Presentazione del programma di "Roma del 2001 org. c/o la Sala della Protomoteca in Capidoglio

Purtroppo
Diciamo
No
Allora
Fra
Il
Avvocato
Presentiamo
Sarà
Mai
Quindi europee
Allora
Ho
Ma
I
Credo
Ottimismo
Nella fase finale pur tra i mille problemi che abbiamo non manifestiamo per dovere d'ufficio ma per convinzione sull'andamento della Roma del due mila come ci siamo detti di nei giorni scorsi
La stragrande parte dei lavori che stanno facendo per il Giubileo sarà terminata in tempo e utilmente la città ne avrà miglioramento netto sarà un miglioramento diffuso che interverrà nella
Sanità pronto soccorso ospedali ristrutturati della sicurezza
Mezzi di prevenzione maggior numero di forze dell'ordine migliore apparato logistico nuove tecnologie nella mobilità ci saranno nuove stazioni
Nuova viabilità nuovi sistemi di controllo del traffico a Roma due mila
Nella assistenza sociale ci saranno anche qui tante importanti misure di accoglienza nei beni culturali stornano troppo
Però dobbiamo guardare a dopo il Giubileo perché se Roma ha avuto un difetto negli anni passati forse è stato proprio quello di essere fortemente condizionata dall'andamento nella sua industrie strategica che il turismo e l'accoglienza dall'andamento di cicli e tendenze
Di volta in volta favorevoli ostili
Il lavoro che l'assessore Gentiloni cioè i collaboratori con un importante concorso
Tecnico che di Consultant di di notevole rilievo è proprio quello di usare
La grande attenzione ci sarà sulla Roma del Duemila
La quale verranno decine di milioni di persone e che sarà osservate in ogni parte del mondo per il significato Symbol
Spirituale dell'anno due mila usarlo per rendere questa prospettiva dell'accoglienza a Roma grande città conviviale
Qualche cosa che nel due mila e uno e negli anni successivi si stabilizzi
Facendo sì che questa industrie
Che è fondamentale per Roma per il suo futuro per l'occupazione per la ricchezza per il benessere per l'immagine internazionale per l'identità stessa della città Piva appunto non di picchi
E di interruzioni Masson Trento costante
A scendere
Cosa sarà la Roma due mila e uno
Da Roma del due mila uno sarà uno dei luoghi del mondo più gradevoli dove vive
Sarà cioè una città piena di straordinario attrazione
Dal punto di vista della cultura in particolare ma anche del divertimento
Della qualità dell'accoglienza
Del Cipo
Della cucina
Per i servizi
La Roma del due mila e uno avrà molti nuovi musei
Non solo quelli che già sono stati aperti negli ultimi tre anni pensiamo alla Galleria Borghese Palazzo Altemps il museo nuovo della Montemartini
E poi la Galleria civica della vecchia fabbrica Peroni Palazzo Massimo la Domus Aurea
Le nuove meravigliose Scuderie del Quirinale che saranno aperte a metà dicembre che saranno uno dei più bei musei e luoghi di esposizione del mondo
Davanti al Palazzo del presidente Repubblica
In una sette splendida sapete che le Scuderie del Quirinale saranno inaugurate con una mostra dei degli impressionisti che viene per la prima volta in Italia dall'Ermitage
Di San Pietroburgo
Ma ci saranno nuovi spazi straordinari qui dove siamo noi ha perso ad aprile nel due mila sarà aperto
Il Grande Campidoglio in una versione inattesa per moto
Potrete scegliere tra i Musei Capitolini passare sotto nel cuore della piazza e affacciarmi sul Foro dalle grandi arcate del tabulari
Potremmo dopo avere aperto la Pinacoteca Capitolina che sarà inaugurata tra quindici giorni dopo il restauro potremo visitare non sei potevo visitare la nuova sala delle sculture
Dell'Apollo socie hanno del Marco Aurelio avremo degli spazi completamente nuovi anche dopo i restauri meravigliosi che hanno portato la luce l'intero basamento del Tempio di Giove Capitolino
Grande Campidoglio certamente come c'è spazio e le sue sorprese ma anche la nuova Ara Pacis che avrà contenitore un auditorium sotterraneo
E un piccolo museo che Augusto realizzati dall'architetto Richard Meyer avremo una nuova stagione di scavi archeologici che completerà quella in corso nell'area dei Fori imperiali del Foro Romano
Avremmo il nuovo Auditorium progettato da Renzo Piano
Nel corso dell'estate che viene avremo i primi concetti all'aperto ma abbiamo già soprattutto la programmazione di quello che sarà il più grande spazio musicale
L'Europa Auditorium Roma
Che è un'opera straordinariamente complesse sono quasi seicento mila metri cubi cinque grandi complessi che saranno completati siamo fiduciosi nell'arco dei sei anni dall'inizio
Della costruzione
Quindi un risultato difficile come molti sanno però importante sarà una grande scommessa per Roma noi vogliamo accanto all'Auditorium
Avremmo il Teatro dell'Opera ristrutturato avremo la possibilità lo speriamo di tornare a Caracalla
Per le grandi manifestazioni questa volta con uno scenario
Virtuale e non più con le pesanti strutture che hanno determinato tanti
Dissidi negli anni passati avremo delle istituzioni musicali e culturali profondamente rinnovate che vanno dai teatri nuovi il secondo teatro dopo l'Argentina
Che sorge come ha detto impianto industriale dismesso l'India e altri spazi ulteriori nuovi che coniuga erano cultura
E Entertainment divertimento Roma
Offre ed offrirà nei prossimi anni tanti nuovi spazi che motivano lo slogan che abbiamo scelto romani Appennini siti avvengono da verranno molte cose a Roma voi avete credo Aosta cartellina il programma di alcune delle principali mostre spettacoli concerti e manifestazioni dell'anno due mila
Penso che sia uno dei cartelloni più importanti del mondo ma nel due mila uno sarà altrettanto e allora cultura
Nuovi spazi per la cultura
Divertimento e accoglienza Roma avrà dal due mila tra il quindici e il venti per cento in più di ricettività in alberghi di vari di varie fasce mi ricorda giustamente Gentiloni che il calendario che vi è stato dato non è quello due mila dicono abbiamo giocato discorsi ma appunto quello due mila e uno etnico
è una prima traccia che però se posso dire così già con Cleopatra e Raffaello del Borghese Roma pagana Roma cristiana Santa Cecilia Palazzo Braschi il Novecento e così via Kandinskij il volto di Cristo e così via sarà un straordinario calendario sullo stesso livello lo stesso standard di quello del due mila ecco vogliamo dare questo messaggio il due mila uno sarà bello gradevole attraente a Roma
Quanto sarà il due mila forse anzi certamente con il vantaggio di non avere i picchi di affollamento
Che si registreranno nel due mila in occasione dei grandi appuntamenti di massa però attenzione anche il Duemila permettetemi di ricordarlo non sarà affatto l'incubo che alcuni temo sarà un anno come gli altri
Che avrà naturalmente alcune particolarissime fasi come le giornate mondiali della gioventù quando verranno a Ferragosto
Circa un milione e mezzo di giovani leoni parte del mondo sarà una festa sarà una Vera grande festa di coinvolgimento della città nel significato religioso e anche civico se posso dire così più elevato dell'accoglienza della Città eterna il due mila e uno sarà dunque più spazi negli alberghi perché avremo stabilmente rispetto a oggi novantanove dodici tredici mila posti letto in più avrebbero dato nel due mila l'esperimento del bed and breakfast
Quindi sapremo bene come questo ha funzionato e quante persone quante famiglie quante strutture di accoglienza saranno in grado di gestire questo modello che in Italia verità e assai poco
Praticato rispetto a tanti altri esempi nel mondo ma per noi due mila uno sarà via Veneto completamente riqualificata sarà nuovi spazi per la cucina di qualità penso la Casina Valadier che alla fine del due mila e tre era in esercizio nella sua nuova versione penso al Bioparco
Quello che era il vecchio episodio Roma che sarà più che mai già sta conoscendo una notevole crescita successo di pubblico ma vedrà nuove realtà che ne saranno uno dei più gradevoli luoghi in cui conoscere la natura
E l'ambiente
Tra i cosiddetti vecchi cioè utilizzo logici del mondo tra i servizi della città migliorati avremo un aeroporto con uno standard di livello
Elevatissimo ma già questo sarà dal due mila come voi sapete avremo un sistema di stazioni completamente riqualificate
Avremmo tanti piccoli e grandi cambiamenti ne ricordo uno piccolo che però anche grande gabinetti pubblici che saranno sono molto richiesti dei visitatori
Rispetto la Roma di oggi e chiede la Roma del due mila e del due mila uno saranno più efficienti diffusi e decine questo sarà Roma nel due mila e uno e allora per dare questa idea di una città che si prepara
Ad un futuro
Serenamente
Stabilmente accogliente e farà di cui esito una delle industrie principali
E farà di questo la crescita di un tessuto di imprese piccole medie dell'apporto delle imprese grandi tra i più significativi nel nostro Paese saluto qui rappresentanti della Confindustria
Che di questo giustamente hanno fatto uno dei punti di sfida per la Roma del futuro
Bene conviene che tutto ciò sia presentato al mondo per la prima volta a Roma fa un programma di comunicazione sceglie un marchio e affida questo messaggio positivo
Di una innovazione costante
Ad una comunicazione appunto d'un messaggio che presenteremo a Londra nei prossimi giorni
Come prima tappa ma oggi abbiamo voluto anticipare qui a Roma nella sala Protomoteca e per questo il restituisco a Paolo la parola per entrare nel cuore di questa comunicazione che come ho cercato di dire
A delle Pasi molto solide
Non è propaganda
E comunicazione di una Roma nuova che ha molto faticato per migliorare ma si presenterà nel due mila e uno dopo l'anno del Giubileo
Pronta ad essere una delle più attraenti capitali del mondo penso che adesso sì al momento del nuovo marchio che illustra
Non so se quello che io ho cercato di presentare ma che presenterà voi
Una esplosione di entusiasmo per la Roma del due mila euro
Cosa deve accadere
Un
Ho
Allora che fare allora
Allora
Però alla fine non fare un marchio per Roma ma al di là della odiata tutta volevo così cercare i ritardi nella maniera più schematica semplice possibile alcune argomentazioni rispetto a questo marchio in primo luogo chi siamo la nostra società che si chiama Area Strategic Design lavoriamo prevalentemente nella definizione di sistemi d'identità visiva cioè usiamo il Designer per dare valore aggiunto alle immagini di Impresa e istituzioni o migliorare la performance di prodotti servizi sul mercato e data l'origine romana di questa nostra realtà che oggi tra le poche unità italiana è presente anche nel mondo perché abbiamo uffici anche a Parigi Francoforte Toronto oltre che a Milano dicevo lavoriamo a fianco di molte istituzioni per cui abbiamo curato anche il marchio per UNESCO due mila o il rifacimento dell'identità della federazione internazionale della Croce Rossa
Detto questo entrare nel merito dell'argomento marchio per Roma dal due mila uno
Questo marchio nasce in una situazione non facile poiché Roma è una città che i marchi ne possiede già tanti
Dalla Lupa allo scudo convesse epicurea fino a marchi o stereotipi noti a tutti il Colosseo il Cupolone altri simboli che da sempre accompagnano questa città
L'Area problematica di questi marchi è data dal fatto che in genere assegnano alla città una percezione in cui tutti i valori qualitativi appartengono al suo passato
E le criticità appartengono al suo presente
Quindi lo studio lo sforzo che abbiamo operato è stato proprio quello di spostare o far spostare il punto di vista dei nostri pubblici si tratta di miliardi di persone in realtà verso una percezione della città non più fondata sulle logiche consuete iconografia di Roma
E quindi quale tipo di analisi è stata fatta
Innanzitutto abbiamo verificato che a differenza di città grandi capitali come Londra Parigi New Yorker Roma è una città sicuramente importantissima sul piano della percezione turistica e non solo
Ma è una città che in genere viene vista non vissuta come succede nelle altre città
In secondo luogo abbiamo registrato soprattutto in realtà lontane dall'Italia che il ricordo più significativo da parte di pubblici soprattutto quelli che appartengono a fasce alte in termini proprio di targate come si dice nel nostro gergo e che Roma viene ricordata molto spesso con la sua dolce vita
Ora pensare la dolce vita quarant'anni di distanza dal celeberrimo film di Fellini vi fa capire come ogni situazione in cui il pubblico interagisce con la città e quindi la può vivere
Costituisca un punto di forza per la città stessa
Da qui le linee di progetto che abbiamo via via sviluppato raffinato
In primo luogo volevamo trasferire un'idea che permettesse di come dire
Registrare una Roma
Citata evento permanente dove non è necessario avere il Giubileo perché ci sia attenzione
Roma faccio un esempio per tutti durante l'estate offre ben trentotto programmi al giorno in alcune situazioni che costituiscono un record difficilmente raggiungibile per qualsiasi altra capitale il problema che molto spesso non la si percepisce allora a questo punto sei la città in quanto tale l'evento permanente in grado di dare valore a qualsiasi realtà si sviluppi al proprio interno ecco qui che il punto di vista dei nostri pubblici può essere spostato
E ancora
Di conseguenza di questo quindi il solenne di per insiti ma il segno volevamo creare un segno che fosse estremamente facile estremamente semplice estremamente riproducibile in qualsiasi situazione
E da qui una forma che cita da un lato quella delle fontane dall'altro quella dei fuochi d'artificio
Dall'altro quella delle foglie di acanto che decorano i capitelli dall'altro quelle di piante in generale
In realtà volevamo creare un segno che potesse accendere in qualche modo quella curiosità per cui ognuno può trovarci identificazioni similitudini e metafore possibili
Ecco quindi questa forma che mi auguro di incontri le simpatie anche se dal nostro punto di vista non è importante il che ci sia uno un bel disegno è importante semmai avere una diffusione talmente tanto forte per cui come simbolo viene identificato e non più come segno oggi quello che vedete soltanto un segno una buona intenzione grafica tuttavia esattamente come un segnale stradale lo riconosciamo come tale perché è una convenzione tra noi
Così mi auguro questo segno è forse l'augurio più bello che lo si che si possa fare a un marchio che nasce e che viene presentato c'è da augurarsi che per convenzione da qui a qualche anno vedere questo segno al pensare ad una Roma che non è quella ovvia stereotipata
Quella dei luoghi comuni e quella della autoflagellazione proprio a cui noi italiani ecco qui questa norma che personalmente da Designer macché da cittadino mi auguro di vedere da qui a qualche anno grazie
Venne grazie davvero a Antonio Romano a dare a e grazie anche a attuali il che la società che invece si è aggiudicata la gara del Comune di Roma per la campagna di comunicazione internazionale mentre l'area
Si è aggiudicata quella prima
Una campagna che voi trovate descritta nelle grandi linee delle vostre cartelline quindi io non
Esagero ulteriori
Commenti
Credo però valga la pena almeno dal dal nostro punto di vista dal punto di vista della città sottolineare di questa campagna qualche aspetto particolare
Tra l'altro oggi pomeriggio in questa sala
E ci tengo a dirlo ai agli amici giornalisti
Noi presenteremo questa stessa campagne questo marchio in una prima presentazione a circa trecento tra operatori turistici agenti di viaggio albergatori tour operator
Romani
Con un obiettivo molto semplice di costruire una strada insieme
Perché naturalmente
I
Dei ritardi e poi di questa campagna saranno pubblici internazionali o comunque non romani
E questo lavoro comincerà il sedici novembre Londra con una prima presentazione da parte del del sindaco
E tuttavia la partecipazione dei romani
Nel senso di tutto il sistema turistico
Privato oltre che il pubblico romano è fondamentale perché questa cosa funzioni che noi non andiamo in giro a vendere solo un'immagine un marchio un messaggio istituzionale
Andremo in giro per tutto il due mila vendere anche dei pacchetti turistici
E quindi a
Combinare le nuove opportunità e nuovi servizi
La nuova faccia di Roma di cui ci ha parlato Rutelli e anche con molto concretamente
Le opportunità dal punto di vista commerciale che questo of quindi
Oggi pomeriggio comincia un percorso di precisazione di questa
Di questo piano assieme agli addetti ai lavori agli operatori Roma il sedici novembre invece comincia
Quello che adesso si usa dire così chiamiamolo roccioso ma insomma è un rozzo molto lungo perché poi dura praticamente un anno anzi un anno e qualcosa
Di solito rozzo invece sono molto brevi concentrati intensi noi invece ci siamo presi un anno intero nel corso del quale le tappe sono anche descritte qui nella vostra cartellina andremo passo dopo passo a cominciare da Londra il sedici novembre per finire
Con la Germania nel novembre del due mila in tutte le principali piazze turistiche
O comunque tutte le principali paesi che generano flussi turistici verso l'Italia a presentare questa questa idea
Lo faremo poi naturalmente con altri strumenti oltre quello dei nostri del nostro Broccio primo fra tutti ve lo voglio sottolineare trovate anche qui una descrizione puntuale nella vostra cartella stampa
Il fatto che Roma aveva per la prima volta un ufficio stampa internazionale
Al servizio di questa campagna
è molto importante
Diciamo che
Non è che manchi l'attenzione verso Roma nei media internazionale anzi tutt'altro
Semmai in questi ultimi due o tre mesi ed è uno degli effetti alone positivi del Giubileo
Noi abbiamo visto il proliferare di
Edizioni di vite turistiche
Intellettivi principali editori di guide dedicate alla Roma del Giubileo ottimi numeri speciali di Mackenzie indotti
Basta andare in edicola oggi anche qui in Italia trovate le principali testate turistiche hanno i loro numeri speciali dedicati a Roma e questo avviene anche in altri paesi
Tuttavia poi molto spesso
Questa Roma che ci viene proposta
E la Roma
Pericolose
E ovviamente
Dio ce ne scampi la Roma principale anche per il mercato turistico ci mancherebbe
Ma a me dispiace molto che quando sono nelle pagine degli eventi del Financial Times voi andate a controllare Roma c'è molto poco no
Intendo dire le pagine dei quali si riportano le vostri concerti
Gli spettacoli
E non perché è o almeno non del tutto perché Roma sia una città povera di questo anzi è una città che sul voto degli ultimi anni
è molto cresciuta in questa offerta allora quando si dice l'ufficio stampa internazionale non si deve pensare solo al grandissimo evento perché quando c'è l'inaugurazione dalla Domus Aurea
Con l'apertura e la porta santa questa questo passa a livello internazionale senza un particolare lavoro si deve pensare invece alla capacità di smettere al sistema dei media internazionali questa nuova immagine più ma soprattutto nella sua forza di offerta
Gli spettacoli di occasioni culturali di entertainment che è quello che manca un po'alla vostra immagino questo ufficio stampa internazionale avrà anche a disposizione
Un magazine telematico trovate un paio credo di schermate nella vostra cartella uscirà tutti i mesi sarà indirizzato a una mailing di
Credo che migliaia
Elettronica di giornalisti in in tutto il mondo e poi sarà per abbonamento offrirà una volta al mese per via telematica
Un po'una sintesi di tutti gli eventi principali che Roma offre ma in anticipo perché il segreto poiché dell'industria turistica ovviamente è sempre quello
Di far sapere con il massimo anticipo possibile quali sono gli eventi le occasioni che nascita o un Paese offre quindi lo sforzo che noi abbiamo fatto e non è un piccolo sforzo io voglio davvero ringraziare il dipartimento Turismo del Comune di Roma
Cominciare dal suo direttore Silvana Novelli da Cristina Sellone tutti gli altri perché dire a Roma che si presenta
Il cinque novembre
Sia pure nelle sue linee essenziali Issime un calendario degli eventi del due mila e uno vi assicuro
Che è una grande novità e che è frutto di un grande lavoro perché la nostra non è una città abituata a programmare a calendarizzare i propri eventi e a venderli nel mercato turistico internazionale quindi per la prima volta avremo un ufficio stampa internazionale
Tra gli altri strumenti questo ufficio stampa avrà a disposizione questo magazine telematico
Che andrà a tutti gli addetti ai lavori
Tantissimi sono gli altri strumenti li trovate davvero descritti nella cartella io convogli ulteriormente esagerare mi limito
Ha un'ultima a un'ultima osservazione sul senso anche di questo marchio
Che non sostituisce SPQR ci mancherebbe
Ci mancherebbe altro
Diciamo il marchio della nostra promozione
Turistica e della nostra immagine internazionale
Cerca di abbinare e mi pare che lo faccia efficacemente dal punto di vista grafico
Una grande tradizione rispecchiato anche nei caratteri
Della in cui è scritta la parola Roma
è un'immagine
Di festa di qualcosa che succede
Che si aggancia al claim perché useremo naturalmente soprattutto all'estero
L'happening siti
Forse in questo in questo Clegg appena in siti si sintetizza un pochino il senso dell'operazione di
Riposizionamento che la città di Roma cerca di fare della sua immagine turistica internazionale
Cioè noi non abbiamo bisogno di far conoscere Rocco il marchio Roma è uno dei marchi
E come la Coca Cola
è uno dei marchi più conosciuti del mondo
In molte parti del mondo si conosce il marchio Roma e non sempre lo si collega all'Italia per
Lo dico con tutto lo spirito patriottico che naturalmente ci accomuna
Roma è conosciuta dall'Africa a al Canada Alaska
Il Polo il nostro problema quindi non è quello di far conoscere la nostra città matti associare all'immagine consolidata dalla nostra città
Che nessuno per fortuna si porterà via
E che è quella del luogo della grande tradizione storica culturale
E della e anche nella Chiesa
Cattolica di associare a questo un'immagine che invece nel mercato turistico internazionale molto più tempo
E c'è l'immagine di una città in cui l'Offerta gli eventi di cultura di servizi sta molto migliore
Trasformando rubata una meta
Nella quale si va una volta nella vita
Per vedere i monumenti ha una meta come si dice
Free qualche stravaganza frequency visito cioè gente che torna più volte nello stesso luogo perché attratta oltre che dalla bellezza di una città anche dai suoi eventi culturali dalla sua offerta di shopping alla sua offerta gastronomica e così via
Questo è il messaggio che cercheremo di dare a partire dal sedici novembre
In questo incontro di
Londra e soprattutto che cercheremo di dare nel corso di un intero anno attraverso i diversi strumenti di questo piano di martedì che vedete qui descritti e attraverso
Insieme agli operatori turistici privati delle offerte commerciali che presenteremo particolari per la Roma del futuro che presenteremo
A partire
Dal mese di febbraio nelle principali fiere turistiche della
Crediamo che questa operazione Appia delle che andremmo piuttosto solide per muoversi
Che sono da una parte la grande esposizione che Roma a ed avrà Maggia
In occasione del Giubileo e dall'altra il tanto lavoro che si è fatto in questi due o tre nella città
Non utilizzarlo dal punto di vista della promozione turistica
Tanto lavoro dalle grandi cose che citava sindaco
Alle cose più piccole anche queste recitava il sindaco ma
Non vi non credo vi stupirà che tutti i nostri sondaggi sul turismo che tiene a Roma il punto maggiormente dolente non è come chiunque di noi che dite a Roma direbbe il traffico
Ma è sono i gabinetti pubblici cioè qualunque campione turistico intervistato si chieda qual è il maggior di servizio che lei ha incontrato a Roma la risposta è la carenza di gabinetti pubblici
Quindi dalle grandi alle piccole cose l'occasione del Giubileo modificherà enormemente l'offerta di Roma nei confronti del mercato turistico credo che sia giusto cercare di approfittarne e questo è il senso della
Campagna del piano di marketing che oggi vi anticipiamo che presenteremo tra dieci giorni a Londra e del partito a cui oggi diamo il benvenuto
Credo che abbiamo concluso mi pare
Non abbiamo concluso le parla parte i nostri partito non tiene naturalmente
Siamo solo disposizioni siamo a disposizione per domande richieste di chiarimento qualunque
Cosa da parte vostra
Dopodiché c'abbiamo un piccolo festeggiamento aperitivo credo nella stanza accanto dopo vostre domande grazie
Non so se ci sono microfoni vola ci sono
Non avete sentito la necessità di Giancarlo Giannini
Dei paesi
Perché non ha le idee si intitola necessità di affiancargli devi visto che l'abbiamo in quasi tutti i Paesi menzionato nella cartellina
Sì ma non è un uomo non solo abbiamo sentito la necessità non abbiamo un accordo con le
Per realizzarlo insieme a cominciare dall'iniziativa di Londra che il sedici novembre
Le principali iniziative
All'estero di questo tipo l'iniziativa di Londra sarà presente il presidente dell'Enit
Commendatore Ottaviani
Quindi la collaborazione con lei mette in questa manifestati in questa campagna internazionale totale
Nelle sedi in cui l'ENIT non è previsto dove presente noi abbiamo un accordo di cooperazione come Comune di Roma con l'Istituto del commercio estero che diciamo fra un po'
Lo stesso mestiere nelle sedi in cui non è presente un ufficio dell'ENI
E si si può sapere né il miliardo e c'è anche il costo dello sport ad una cifra della belle immagini però ecco chi viene a Roma almeno fino al due mila e spero che migliori la situazione
è chiaramente è diventata una città invivibile
E se gli stranieri amministrata della polizia alla stazione di qualche giorno fa
Credo che quell'immagine russo quanto ci
Spero grazie quanto io voglio solo fare un commento sulla Roma invivibile io dico che Roma attraversa in questi tre o quattro mesi diciamo dal mese di luglio a oggi
E ancora per qualche settimana effettivamente uno dei suoi momenti più difficili dal punto di vista del traffico della concentrazione dei cantieri e dei disagi
Credo che
Noi abbiamo avuto la fortuna e anche un po'il merito come sistema turistico Romano di non aver tradotto questi disagi in un messaggio fortemente negativo nei confronti del turismo
Tanto è vero che se noi guardiamo i dati del turismo in questo mille novecentonovantanove li troviamo non inferiori anzi perfino leggermente superiori a quelli costantemente in crescita degli anni precedenti
Quindi il periodo più difficile
Noi tutto sommato lo abbiamo alle spalle sicuramente per i romani più difficile e in qualche modo anche più a rischio per il turismo perché
Ovviamente l'immagine di monumenti scartati con tra tanti cantieri avrebbe potuto essere un'immagine negativa anche per i flussi turistici e lo è stata per esempio per il turismo italiano se poi
Fate caso ai
Ai dati trovate nel mille novecentonovantanove una crescita del turismo internazionale è un turismo italiano stazione sto
Quindi voglio dire
I disagi e le difficoltà di questa città in questi mesi sono sotto gli occhi di tutti quindi è inutile
Credo discuterne qui oggi non è la sede se ne cogliamo gli aspetti turistici io credo dobbiamo essere abbastanza
Soddisfatti del fatto che
Attorno a questa difficoltà non si è costruita una campagna ostile nei confronti
Nella nostra città a livello internazionale e d'altra parte i turisti che son venuti lo confermano le nostre indagini continue sono stati molto soddisfatti perché poi tutta Roma era completamente visitabile
Non c'erano come accaduto in altri Paesi impreparazione di grandi eventi musei chiusi io o delusioni per chi visita
Altre domande
Se mi scusi
Se dunque anche la testata così ci aiuta sono incivili Gente viaggi sente
Procede a rilento e abbiamo visto che la campagna è soprattutto rivolta a un pubblico internazionale quindi all'estero
La domanda è questa presente questo riposizionamento servirà soprattutto su questo tipo di potenziale visitatore
Lo chiede l'invece per quanto riguarda il mercato turistico nazionale italiano se e previsto qualcosa in questa stessa forma di comunicazione oppure anche in altre forme per vedere se questo tipo di riposizionamento turismo culturale turismo
Di avvenimenti
Possa essere visto anche come un potenziale riferimenti italiano oppure no
Grazie la la campagna che parte dieci giorni
A avrà poi una seconda fase nel secondo semestre del due mila nell'autunno del due mila di campagna vera e propria pubblicitaria perché la campagna che presentiamo oggi è una campagna di marketing promozionale di solo di ufficio stampa di presenza le chiede
D.P.R. come si dice
La campagna pubblicitaria che coinvolgerà anche l'Italia
L'Italia extra Roma naturalmente
Si svolgerà invece nell'auto concentrata anche per motivi di risorse nell'ultimo periodo cioè nell'autunno del due mila e in Italia nell'ultimissimo periodo perché è ovvio che la programmazione delle vacanze
Interni il week-end molto spesso
Per il turismo nazionale molto più ravvicinata che non il grande tour operator che dal Giappone
O dagli Stati Uniti deve muovere migliaia o decine di migliaia di turisti che va sollecitato almeno con un anno di anticipo
L'altro motivo di una maggiore attenzione sui pubblici internazionali che una parte del messaggio che noi cerchiamo di dare all'estero
In Italia è abbastanza
Passato un po'di più
Come posso dire
Per dire noi pubblicizziamo per fare un solo esempio l'Estate romana
Da ormai due o tre anni a livello nazionale
E avendo ad un certo risultato
Mentre a livello internazionale la riposizionare l'immagine tradizionale di Roma è un lavoro quindi e la risposta e ci sarà una parte anche dedicata al al pubblico italiano nella secondo semestre del due mila la prima parte rivolta mercato ai tour operator
Prevalentemente internazionale
Sì Simone spazio dell'Alaska volevo sapere questo abbiamo parlato di negli enti culturali abbiamo parlato di servizi volevo qualche approfondimento sul fronte dell'intrattenimento per proprio il del divertimento insomma effettivamente se ci sono previsti degli incentivi particolari quali sono i progetti in atto quali sono i progetti per il due mila e per il due mila e uno
Questo è effettivamente uno dei problemi
Nel senso che quello spostamento da una meta di sai siringhe ha una meta di visite frequenti
Che è uno dei nostri obiettivi ovviamente riposa in parte cospicua sugli eventi
Gli eventi
Culturali ma anche gli eventi di spettacolo
L'offerta romana io credo da questo punto di vista
Tranne paia di sci TAC davvero difficile raggiungere non ha molto da invidiare ad altre offerte internazionale e più il marketing la promozione la programmazione anticipata che ci manca
Sì voi ad esempio guardate
I calendari
Degli eventi degli spettacoli
Musica danza Sports oltre che delle esposizioni artistiche dell'anno due mila
Non credo che le avete in cartellina ma li abbiamo dati in altre occasioni gli anni le al nostro ufficio stampa vi rendete conto di un'offerta davvero straordinario
Quello che manca ancora in questa città
E sulla quale si sta lavorando sono invece dei luoghi Conso come posso dire di entertainment puro
Il divertimento puro
Nella Roma degli anni cinquanta sessanta in luoghi di questo genere erano molto spesso di netto i luoghi in cui si andava attorno a via Veneto dopo cena
Non c'è più questo tipo di offerta o comunque è un'offerta totalmente insufficiente
Sostituita ma solo in parte da una straordinaria offerta i opportunità per quello che gli americani chiamano al fresco che dà noia altri significati batterlo significa mangiare fuori cenare fuori passeggiare andare un bar con dei tavolini stare fuori
Io credo che un contributo in questa direzione obbedire età molte delle iniziative in corso in parte le ricordava il Sindaco personalmente io otto molta importanza allo sviluppo
Del Bioparco la trasforma trasformazione
Dello zoo in un parco di attrazione molto forte
Tom molta importanza anche all'offerta cinematografica per esempio sia dai villaggi multisala Aliaj Max adesso credo che ne nascerà a breve uno nuovo
Sulla Cristoforo Colombo che sono alcune dei luoghi di entertainment diffusa in Europa infine all'offerta enogastronomiche
Roma da questo punto di vista è enormemente cambiata negli ultimi dieci anni
Ulteriormente cambierà la
Gestione Vissani della Casina Valadier che Rutelli ricordava sarà un po'una ciliegina ma di un processo
è andato molto avanti pensate nell'Ala Mazzoniana della stazione Termini che si sta completando ci sarà una zona ristorazione con dei sushi bar darà quattrocento coperti con ristoranti di qualità cioè stiamo parlando di innovazioni di enorme portata
In un terreno su cui invece vero Roma è ancora indietro allora in parte e indietro nell'approvazione nella
A sei anni comparsi saranno un sacco instant Mestre anch'esso Bonhoeffer all'ufficio stampa di Roma quando il Senato parenti non stiamo Mancini a bassa efficienza che ramo no evidenze niente insperato indirizzato anzi sì o no se ho capito prete rispondo uno
L'ufficio stampa internazionale viene curato da lasciatemi il che nella
Multinazionale se così si può dire l'abbiamo cercato multinazionale apposta delle relazioni pubbliche che
In seguito a questa gara cura questa campagna
Il magazine on line Roma per i più esce con il primo numero nel mese di gennaio
L'indirizzo non lo so
Qualcuno lo sa io no
Non c'è l'indirizzo
Ci sarà a gennaio
Sono degli sconosciuti andando a sprazzi si può quantificare ammiccava o che romanzi aspetta sia per nominare sia nel due mila uno
Sulla domanda terribile
Perché purtroppo di che i periti
Calcolo Tei
Degli introiti del turismo in Italia ma anche negli altri Paesi dell'Unione europea sono fatti a livello nazionale
E non a livello locale
Esistono delle estrapolazioni
Che però e abbiamo fatto anche l'ufficio stampa del nell'assessorato le ha fatte perché giustamente molti inviati e corrispondenti della stampa estera chiedono esattamente questo che riconosce ha chiesto adesso e cioè gli introiti da dai flussi aggiuntivi giubilari o turistici in genere
Tuttavia purtroppo la contabilità turistica è una contabilità nazionale
Allora l'estrapolazione di questo dato
Esistere è un'estrapolazione
Il nostro ufficio stampa di quotare soggette io non me la ricordo a memoria
E da prendere con le molle
Perché in macchina
Un turista medio
Che esiste molto relativamente
Per per capirci turista Romano
è un turista tendenzialmente con una permanenza piuttosto prende due virgola cinque giorni in media e con livelli di spesa piuttosto alti
Ci sono altre aree del Paese pensiamo so alla riviera romagnola o ad altri
Luoghi di attrazione turistica in cui c'è esattamente l'opposto permanenze piuttosto prolungate
E livelli di spesa piuttosto bassi
Allora trarre da un dato numerico di otto milioni di turisti più ad esempio un dato di incassi
Tratto da una media di incassi nazionale è piuttosto complicato
L'Italia come sapete
Ricavata al turismo cinquanta mila miliardi circa questo è il dato di degli ultimi due o tre anni
Alla domanda Roma quanto ricava dal turismo le nostre statistiche attualmente non sono in grado di rispondere
Naturalmente si può fare ripeto forzando i numeri un'estrapolazione da il numero di turisti italiani a quello romani se fosse un turismo tutto quale noi sapremmo che tozzo migliaia di miliardi questa è l'ordine di grandezza sono gli incassi che Roma ricava dal turismo
In realtà è un po'più complicato
Buona sera Antonio Bozzo Santorsola corrispondente all'edizione alla cultura nella sala
Prova che vivacità una città
Ma
La collaborazione
Come sapete non è una novità nel senso che questa convivenza
Sostanziale abbastanza di millenaria diciamo
La convivenza giubilare
Compie tra poco sette secoli quindi la convivenza tra Roma e il Giubileo anche questa non è una novità la convivenza tra stati regolata come sapete da
Concordato che poi è stato di recente anche rinnovato fin dal punto di vista formale questo e storico questa convivenza
E difficilmente eliminabile da questa città basta aggirare
Ogni angoli di Roma si vede quanto la storia religiosa della storia civile siano profondamente intrecciati
La convivenza invece se volete politico organizzativa per l'anno due mila l'anno del Giubileo
Fino a questo momento io mi pare che abbia dato
Buoni risultati nel senso che lo Stato italiano ha investito migliaia di miliardi ma non per le celebrazioni religiose del Giubileo ha investito migliaia di miliardi per modernizzare migliorare Roma e l'Italia in vista del Giubileo
La Santa Sede invece organizza autonomamente
Le cerimonie religiose la città di Roma collabora non sono in vista del Giubileo ma
Come sempre a queste cerimonie religiose con la sua logistica i suoi servizi organizzativi vigili urbani della nettezza urbana eccetera
I rapporti sono regolati a livello diplomatico da una commissione mista tra Italia e Santa Sede a livello organizzativo
Da riunioni che si svolgono anche quasi tutte le settimane tra l'ufficio del commissario di governo per il Giubileo che come sapete il sindaco Rutelli e il comitato centrale per l'Anno Santo
Presieduto dal cardinale sui carrelli e diretto da monsignor sì fino a questo momento mi pare che la collaborazione sia stata assolutamente
Positiva e per il resto se c'è qualcosa che ha avuto un lungo rodaggio e la convivenza tra questa città
E la Santa Sede
Caravà non c'è strategia voleva sapere a quanto ammonta l'investimento nella campagna promozionale
E avrebbe già scelto all'agenzia e svolgerà quella campagna pubblicitaria cui annunciava poc'anzi assestare sei avete sarà prevista anche lo stanziamento per quella campagna
La campagna di cui parliamo oggi a un investimento iniziale del Comune di Roma di un miliardo e mezzo
Noi prevediamo di sviluppare azioni di come si dice in gergo di co-marketing con sponsor privati
Ai quali sindaco si è rivolto nelle scorse settimane per coinvolgerli in questa operazione e quindi siamo abbastanza fiduciosi di accrescere molto molto sensibilmente questo palazzo per quanto riguarda la campagna di advertising che si farà poco meno di un anno la gara non è ancora stata bandita
L'entità del pacchetto a disposizione
Io mi auguro che sia cospicua ma comunque dipende dal Bilancio del Comune di Roma che verrà discusso dal Consiglio comunale approvato entro la fine di quest'anno quindi che andrà in discussione nel mese di dicembre sarà comunque un paginette di alcuni miliardi perché al di sotto di questa cifra ipotizzare la campagna di pubblicità su più di un paese è totalmente
Lei sa input improponibile
C'è un aperitivo che ci attende
Grazie