Donne e non solo. Contro gli stereotipi

Pur
Scalare
Ecco
Da inizierei perché altrimenti poi lei
Rischiamo di finire troppo tardi perché abbiamo
Allora il numero
Un bel numero di oratori
Allora sporca
Innanzitutto ringrazio tutti per aver dedicato tempo attenzione a questo convegno in particolare ringrazio le aziende che hanno aderito a questo manifesto
Perché senza loro sostegno a questa iniziativa ovviamente non avrebbe alcun senso Bartolomucci
A
Mi
No io non l'avete ridotto utile una voce
Troppo alta ve ne sono a
Quindi io
Eh ma io no no ben detto che era chiaro
Ecco adesso viene
Presente
Allora innanzitutto
Vorrei presentarmi
Piano Cristina Molinari
Sono presidente di un'associazione dal nome curioso che si chiama pari a disfare
E il nome deriva dal fatto che noi pensiamo
Che in Italia le donne tendono a nascere pari ma chissà come e quando crescono diventano disfare
Cioè in termini di parità ed equiparazione di genere
L'italiano sta benissimo
Siamo indietro su tutti gli indicatori
E in più eccetto la sanità e l'istruzione e come media ci posizioniamo penultimi in Europa ci salva Malta quindi
Speriamo che continui così perché se no finiamo proprio
Noi ci occupiamo
Come associazione solo due parole di due temi il primo non è le donne e lavoro
E tutto il tema dell'equiparazione sia in termini quantitativi che qualitativi
Quantitativi perché il tasso di occupazione in Italia e le donne basso e soprattutto al sud basso e questo significa rinunciare a una possibilità di crescita economica direi quasi comprimaria
Che dal punto di vista qualitativo perché non c'abbiamo un soffitto di cristallo c'abbiamo soffitto di cemento armato
Che si è alzato un po'in questi trent'anni ma e a scuola ritiene ancora l'accesso arruoli veramente elevati di management pontili responsabilità in tutti i campi
Sia professionale sia manageriale sia politico
Il secondo tema di cui ci occupiamo sono i media la rappresentazione delle donne
E questa rappresentazione è ragione no causa ed effetto contestualmente del tema della scarsa partecipazione delle donne ai ruoli di potere
E viene declinato in molti aspetto sotto tutti i miei diamo e oggi ci occupiamo di una parte di questo e ci occupiamo della pubblicità
E
In particolare di un'iniziativa che abbiamo lanciato a gennaio di quest'anno l'iniziativa del manifesto per un utilizzo responsabile dell'immagine femminile
è un'iniziativa che abbiamo annunciato a gennaio in un evento al Senato avevamo solo nove nomi allora nove nomi di aziende multinazionali erano un po'
Le
Dove magari conoscevamo qualche contatto diretto e che in pochi giorni avevano potuto dare la loro approvazione
Oggi
Ne abbiamo quasi quaranta ed è secondo me è un grande risultato perché vuol dire che le aziende si sono prese la responsabilità quell'impegno di sostenere
Questa iniziativa
Ed è importante perché sono aziende di settori industriali diversi
Sono aziende di dimensioni diverse
E quindi danno un quadro molto diversificato del tema
è importante perché vuole essere un messaggio al mercato pubblicitario al mercato il mercato pubblicitario dagli ultimi dati mi sembrava che fosse in decrescita nostro messaggio vuole essere il fatto che
Una discreta quantità di Budget pubblicitario
Gli otto si sta spostando su una piattaforma culturale diverso
Diversa
Nel senso che le donne non amano essere più rappresentate nel commesso carrellone che non sanno guidare che essi entusiasmano per un detersivo fino alle lacrime
Ma neanche come animali ornamentali o peggio diciamo cioè ci sarà un altro modo di rappresentare delle donne che tutto sommato vivono nel nostro Paese delle vite normali
E sono
Corresponsabilità con cervello attraenti o no giovani Ono ma insomma la pluralità delle donne fa in qualche modo
Ricorda caso belle insistenza importa
Io adesso
Non vorrei tanto spiegarti il tema della pubblicità perché le parallele le immagini servono di più quindi io mi farete partire un piccolo video di un minuto
C'è qualcuno che però fa partire però
Arriva arriva vorranno far ripartire il video mi fai
Mi fa il partito di terra
Ed è un video ne discute il quale vorrei ringraziare ancora una volta Cristina Sivieri Tagliabue che con chiederci la parola sta sto svolgendo un lavoro prezioso col Progetto la réclame
Perché ci aiuta a vedere ciò che guardiamo senza accorgercene tutti i giorni
Sarà
Per farla perché dall'inizio
Però
Fanno partire dagli
Tra l'altro uno degli interpreti
Presente merito traspare
Star rinvia persone
No
Possiamo caritative
Ok
Va bene il senso era abbastanza carico Guasparri a raccogliere il materiale da decenni e quindi è seguire testimone dell'evoluzione no in peggio no che c'è stata in tutti questi anni
Io questo punto cederei la parola Emma Bonino che non presento salvo ricordare che il vicepresidente del Senato non solo è anche presidente onorario di fare o disfare e quindi atte Grazia villa
Prendesse la gara lenti introduzione gran parte è un tema
Lei
è sensibile ad apportare perché è una delle cose che ci viene
Ritorta è una lezione di Gorrieri qua sostanzialmente o un obiettivo
Commentare
Le gonne alle gambe del tavolo di epoca vittoriana
E che invece è una un'ambizione è un obiettivo che non ci riguarda per essere molto chiari io sono un'appassionata del corpo delle libertà sessuali della
è ma non ritengo che non riteniamo che libertà e volgarità debbano essere sinonimi francamente che libertà è licenza altrettanto siano sinonimi
E che di fatto esiste pure deve esistere da bene discuterne anche culturalmente
E la questione della rappresentazione di buona parte della Società italiana di casi al cinquanta per cento della della popolazione
Perché l'altro obiettivo che non ci siamo sempre dati e non è affatto un obiettivo proibizionista per essere chiari io non voglio proibire proprio nulla
Vorrei aggiungere aggiungere altre immagini di altri modelli altri modi di essere di fare di rappresentarsi poi c'è pure alla berlina c'è pure la signora Inge Pierre perché non trova di meglio che
Strisciare sono un fan Muson
Pannello solare
Che già il tema cose bizzarra diciamo è e il titolo poi di una gravità notevole che la dice lunga non tanto sulla signora ma credo su quello che la ditta pensa dei suoi utenti
Perché questa signora improbabile in D.P.R. faccino rosa
Striscia su un pannello solare e che il titolo sobrio montani
Il sottotitolo ancora più sobrio è è gratis
Il che la dice lunga certamente sulla questo su come sono rappresentate diciamo
A volte alle donne che spesso le donne italiane
Però forse la dice lunga su cosa pensa all'impresa che possa piacere a ai suoi potenziali consumatori ovvero se uno debba proprio comprare un po'nello solare per via della signora felina
Oppure se c'è qualche meccanismo ed è su questo meccanismo che vogliamo intervenire quindi
Per essere chiari non c'è nessuna velleità proibizionista per quanto mi riguarda o per quanto ci riguarda è un problema semmai di creatività è un problema di rappresentazione delle diversità che vada per favore al di là dei due unici stereotipi che avvengono
Che vengono poi pervasiva mente invasivamente riprodotti dalla pubblicità ne parliamo oggi ma
Devo dire anche questa non è una novità ricorda che facciamo da un convegno alla Bocconi due o tre anni fa perché un'altra caratteristica che siamo un po'Pucci ente
E quindi
Ci mettiamo un po'di tempo ma anche molta cocciutaggine da questo punto di vista e allora
Sarà Cocu interessante sentire
Anna Maria perché a volte io un po'l'impressione che non ci sia manco del malanimo ci sia una specie di pigrizia di coazione a ripetere
Per cui quando proprio non si sa che fare si usa un bambino o una signorina improbabile francamente
Questo però a me sembra molto deleterio per due ordini di motivi non tanto perché a sessanta anni come me ha già dato come si dice alle spalle un po'robuste e non si fa certamente influenzare da questo tipo di modello
Forse gli adolescenti a diverso porre della ed è diversa la percezione sia del dello scempio ragazze disse
E delle loro potenzialità dove il merito non esiste esiste l'apparenza mal merita una parolaccia
Neanche più da sottintendere
E forse anche nell'immaginario del dell'adolescenza al maschile che se se vede solo riprodotta ho la copia della mamma
O la signorina improbabile evidentemente poi si sentirà poco aperta e disponibile a prendere in considerazione altri modi di essere
Ma su questo comma in pari o dispari poi vedo sereno di nell'installazione abbiamo riflettuto a lungo cercando proprio di andare su questo crinale che non sia proibizionista ma che sia
Aggiuntivo diciamo ecco più fantasioso più più reale
Questi abbiamo approntato diceva Cristina l'aspetto appunto impresa perché mercato perché questo perché la mia impressione è che
La situazione diciamo della non valorizzazione del patrimonio al femminile del nostro Paese quando non
La la vera e propria detassazione volgare
è è è arrivato ad un altro situazione così patetica e le cifre lo dicono che c'è bisogno di tanti e di tutti per reagire cioè di tutti i settori della società in primis la politica sicuramente che poco fa
E molto più dovrebbe
è ma questa riscossa dei danni a nostro avviso coinvolgere tutti gli aspetti della della Società proprio perché la situazione è così
Patetica diciamo e quindi dalle università alla pubblicità a la politica il mercato le impresa insomma una specie di sforzo collettivo di rendere
Il giusto sostanzialmente
Come sapete io sono una che pensai predica che non basta essere donna per essere migliori
Devo dire che non basta neanche essere uomini per essere migliore è la differenza che gli uomini lo hanno sempre pensato di sé e anche sempre praticato però insomma
Quello che invece importante in una società aperta
è la differenza cioè in realtà il dialogo insomma la coesistenza delle varie differenze non parliamo oggi della differenza di genere
Ma potrei anche farlo parlare di differenze di etnia di differenze di culture di differenze di religioni insomma quello che rende vivo una società è una capacità di vivere insieme in libertà e diversità
E dove il diversità non deve significare deprezzamento non è che uno perché diverso deve essere inferiore ex semplicemente diverso
L'altra questione
E da questo punto di vista io una vera e propria allergia tipo varicella per esempio alla parola tolleranza perché il problema non è tollerabile diverso e il e come se ci fosse una maggioranza che tollera
Ma semmai la parola il rispetto che perlomeno mette un po'tutti su un piano almeno potenziale di parità poi il merito dovrebbe fare la differenza ma ripeto
In merito non è proprio uno dei criteri più usati e non solo per quanto riguarda le donne per quanto riguarda
Tutta una serie di individui nel nostro Paese infine per farla breve
Voglio dire due parole su come si sposino poi questi messaggi che sono nello stesso tempo
Frutto della realtà diciamo così come viene prospettata
Ma accertata anche alimentatori di questa
Di questa realtà quindi è un po'al gatto che si morde la coda perché rappresentano quello che già c'è
Ma
Contestualmente allo alimentano e non alimentano null'altro
E questo messaggio poi va di pari passo in realtà in particolare alle stereotipo diciamo del del della donna mamma mamma lo dico in senso lato mamma nel senso di assistente mamma nel senso di badante mamma nel senso
Oh oh donna se volete che si occupa anche degli anziani e poi degli anziani malati e poi della casa e poi delle pratiche della casa e poi e poi può il welfare all'italiana per intenderci
Che in quattro ipoteticamente viene sempre
Definito con l'esaltazione dalla famiglia che è un
Un linguaggio un po'ipocrita perché questa famiglia di cui parliamo è in realtà è la parte femminile della famiglia quindi
E in più più lei esaltiamo più nulla depauperiamo perché dico questo perché è un'altra battaglia che è in corso nella
In corso ignoranza nel diciamo generale
E che in
In realtà non eravamo riusciti a strappare un vero e proprio patto generazionale
Tra
Diciamo per le donne che per un'ingiunzione europea anche noi abbiamo
Che eravamo costretti in cui in ogni caso ad accettare può piacere non piacere ma insomma che era l'innalzamento l'equiparazione dell'età pensionabile delle donne nel pubblico
Ora
Il risparmio di questa
Applicazione della direttiva comunitaria è stato calcolato dal Governo in quattro miliardi in dieci anni
è scritto nero su bianco nel decreto del due mila e dieci in cui il Governo diceva questi fondi andranno ad alimentare il Piano strategico anticrisi
Con la finalità di sostenere le politiche di conciliazione che io preferisco di condivisione ma insomma non fa niente di conciliazione
Tra la vita familiare la vita lavorativa delle donne e il fondo per
Non autosufficiente
E il Governo stesso in questo decreto quantificava quattro miliardi da qui al due mila dieci anzi aveva fatto uno sforzo di quantificarli hanno quarant'
Centoventi nel due mila dieci centoquarantadue nel due mila e undici duecento e più eccetera eccetera con una punta
A a cinquecento milioni a un certo punto quattro miliardi complessivamente poi a regime duecentoquarantadue milioni e via
Benissimo anzi malissimo perché
Ammesso che nel due mila e dieci centoventi milioni di euro siano andati a finire segnare il Piano asili-nido dai Comuni posto per i Comuni depauperati dell'ICE non avevano più una lira
Ma almeno su quello c'è una traccia che forse sono andati lì dal due mila undici in poi si è persa qualunque traccia
E anche nella in una delle bozze della manovra anche circolano
In qualche segreta stanza e vedremo quando arrivano al Quirinale se ancora c'è un articolo sei questo decreto
Che paro paro dice il fondo strategico anticrisi non sarà più alimentato
Dato da questi soldi di cui vi parlavo
Con queste finalità ovvero i soldi andranno forse lì ma per qualche altra causa magari buonissima il come causa accanito cassa integrazione in cassa integrazione in deroga non sto dicendo che qualcuno se li ruba e se li porta via
Dico semplicemente quella finalità diciamo con la manovra ufficialmente sparisce quindi questo patto generazionale avevamo in qualche modo
Ottenuto è inventato evidentemente con tanti omaggi alla famiglia alle donne al welfare all'italiana l'omaggio sempre grati se rimane
La sostanza
E quindi stiamo cercando di reagire ma non la faccio lunga per questa è un'iniziativa parallela faremo delle iniziative a Roma mercoledì cerchiamo di far ragionare perché la mia impressione ama che darò ad altre di approfondire e che poi
Questi due messaggi si tengano in qualche modo e cioè che
Di fatto il welfare all'italiana già de di uno degli stereotipi quello della donna di casa o comunque della mamma dico bene mamma in senso lato mamma
In senso lato
Mamma di tutto di più mamma assistenza mamma eccetera eccetera
Sia poi così profondamente culturalmente radicata nel nostro Paese che uno gli spiego ormai siamo alla nausea noto che te lo dice l'Istat oltre che te lo dice Paola
E la nostra profeta in casa carico che ce lo dicono da anni e poi te lo dici anche a vista poi se non basta te lo dice la Banca d'Italia
Forse non basta te lo dice anche la Commissione europea boh non so se dobbiamo scrivere Ban Ki Moon al santuario fa qualcun altro ma insomma
Quello che viene detto in tutti i mobili e che favorire l'accesso delle donne al mercato del lavoro
è anche un bene economico per l'intero Paese oltre che uno strumento
E una delle strade per favorire altro lavoro evidentemente nella anche nell'aria ma l'azione di un eventuale mercato nero eccetera eccetera
Tutte queste cose sono note non è che le sta abbiamo in segreto io Paola alcune lo sanno proprio tutti
Perché non si fa e a mio avviso il perché semplicemente che alla fine è conveniente al welfare all'Italia
Per mille ragioni non in termini di crescita economica ma
Su altri settori conviene diciamo inquietano muovere
E anche avrebbe poi se votiamo le quieta e qui arrivo alla vera e propria questione di potere perché se uno poi tante brave ricercatrice in università però poi se uno vuole fare il Rettore
è quel posto lì il vuoto non esistendo quel posto è già occupato
Quindi proprio parlo bisogna accompagnare qualcuno più o meno dolcemente
Da qualche altra fa e se voi lo vedete bravissima in università e farlo funzioniamo così l'elettricità Italia sono due tre
Poi sistema bancario sistema bancario tantissime donne in banca nella finanza cattivi banche o meno gravi nessuno
No non è che ho sbagliato nessuno
Giornaliste a parte diciamo i giornali al femminile spazio che ancora ci lasciano diciamo
Ma nella
Informazione abbia io li conoscevo due a tre son tornate estere uno perché la Flavia Perina era troppo disturbante mi sembra che
La Concita De Gregorio mi pare che non ci siamo resistere faremo un monumento alla causa Bianca Berlinguer fin quando potrà
Questo lo dico perché poi appunto la la politica lo specchio della società la politica dovrebbe dare messaggi alla Società come io ritengo
O degli esempi perché è un dato importante ma insomma questo gatto che si morde la coda
Che abbiamo esaminato in molti modi quindi grazie di questa iniziativa io mi auguro che per settembre andar quaranta imprese ponte siamo
Passivo un po'di Passaparola o riusciamo ad essere ben più di queste perché
Quando poi arriviamo magari a vedere del mercato
Pubblici del portafoglio pubblicitario poco
Forse incidere diciamo a
Da tutta una serie di questioni può essere può essere utile così come mi auguro che questo sforzo di pari o dispari trovi la vostra iscrizione all'associazione che è davvero un aiuto un aiuto importante perché
Non è facile affrontare questi temi
A zero lire nel suo abituate a fare le nozze coi fichi secchi ma almeno i fittizi servirebbero perché senza manco quelli viene
Viene davvero difficile grazie molte
Adesso noi facciamo una prima variazione al programma cederei la parola fine a una realtà estere che ha una sequenza
I dei
Concetti che si collegano molto a
Che cosa accade doveva Contino
E
Buongiorno
Negli anni
Ci siamo
Perfetto Emma Bonino ha detto una parola chiave anche immaginario
Noi non riusciamo a realizzare ciò che non siamo prima riuscite a immaginare
In questo sta il ruolo
Della pubblicità che è una parte minoritaria dei messaggi che vengono trasmessi in giro ma è un grande megafono semplificato e quindi
Più facile da sentire ed ascoltare è un grande Meda ben megafono dell'immaginario collettivo
Ecco
Con attraverso un cambiamento dell'immaginario
Del quale la pubblicità il cambiamento della pubblicità può essere in parte causa e in parte il tetto potremmo forse riuscire a immaginare e quindi poi con questa
Un maggior ruolo per le donne in questo Paese
è un percorso lungo io di queste ove sto scrivendo dalla fine degli anni ottanta io poi ci arriveremo nel frattempo abbiamo avuto un incidente
Che riguarda anche questo che si chiama Mediaset
Che non accetto aiutato diciamolo e lo dico sotto il profilo tecnico non ha aiutato a costruire come un immaginario positivo delle donne di questo Paese e dobbiamo ricordarcelo
Allora
Vi faccio una carrellata di esempi e ragionamenti che durerà poco
E spero di non annoiarvi
Allora qui vediamo una serie di esempi tratti dalla stante l'affissione semplice ne faccio più fatica a far vedere più più lunga e noiosa farvi vedere degli spot i
Discorsi valgono uguale parte di questo materiale è stato già presentato a Roma un convegno recente parte nuovo
Premessa necessaria la pubblicità è una parte minoritaria dei messaggi veicolati dai media ma veramente meno del venti per cento però è visibile memorabilia esplicita ed è studiata c'è una una quantità di tempo ho studiato per parola
Che la rende particolarmente efficace
E quindi è una presenza importante ed è rilevante anche
E specie quando mostra stereotipi femminili discutibili intorno alla pubblicità c'è l'intero sistema mediatico nazionale dove essa veline foto ritocco ormai
Nulla passa che non sia affatto di toccato anche perché la qualità distante migliorate e quindi
Dedotta appelli farò dottor vedere
Ma il problema è che nella vita reale le brutte Perilli
Berlusconi esistono e non possiamo di muovere le dall'alto presentazione della realtà quindi abbiamo
Una serie di di di di donne
Che per motivi di qualità di stampa vengono omologate ha un'età indefinita che non cambia mai
Intorno c'è il contesto sociale in cui c'è una scarsissima a parità di genere lo sappiamo o è rilevata agendo che attende che dal due mila dieci
La sponda disparità come si diceva prima non riguarda senta educazione ma potere economico e rappresentanza politica sulle quali siamo messi malissimo
Se le donne avessero maggior peso politico e sociale i media dimostrerebbero in maniera diverso perché c'è questo gioco di specchi fra società e i media
Se le donne avessero maggior Ugo La Neve intese deciderebbe valore non accetterebbero di essere rappresentata la pubblicità così come vengono rappresentate questo rappresenti questa sperimentazione non abbia più senso e saremo tutti contenti ma non è così
Allora
Cominciamo con una due elemento di base la voce dalla comunicazione persuasiva cioè allo scopo di persuadere ci
A
Acquisire certi comportamenti e a fare nostre certi consumi
Non crea modelli e valori perché la comunicazione persuasiva dieci appena persuade tanto meglio quanto più fatte da modelli e valori che io ho già interiorizzate che sono già diffusi
La teoria della persuasione dice io riesco a per sua detti solo separato da ciò di cui sei già persuaso
E quel ruolo leader le donne e ciò di cui è persuasa buona parte la società italiana per la pubblicità prende modelli prende stereotipi li interpreta li amplifica l'IVA su almeno ad azioni
E facendo questo li rende ancora più potenti lo fa allora
In qualche modo perché è obbligata a farlo nel senso che un messaggio pubblicitario dura trenta secondi in televisione lo spazio di una pagina
Con un'immagine poche parole su un periodico non riusciamo a raccontare la storia di Anna Karenina in trenta secondi
Non riusciamo a raccontare la
Molti fornita delle donne
Possiamo scegliere tra stereotipi il problema è che si ci si scelgono sempre quei due lì e non si esce da quale va beh lì manca la varietà la molteplicità la ricchezza di potenzialità di cui parlava Emma Bonino
Quindi non le non è discorso allo stereotipo lacuali meticoloso alla qualità dello stereotipo impiegate ed è qui che noi pubblicità e dobbiamo lavorare con il consenso delle aziende perché senza il consenso delle aziende non si va da nessuna parte
E non ci aiuta non non basta una norma
Il Giurì può cancellare le pubblicità delle signorine modesto riapre sui pannelli solari
Ma una quantità di stereotipi e di vedremo che sono brutte che non è più che sono più sottili che non sono comparabili per legge
è vanno cambiati e ma non bonificati presso un cambiamento della percezione
Collettiva era
Due due vecchie campagne americane di automobili in carica e dire che gli stereotipi ci sono sì usare lo siamo sono chiusi e che li usiamo una bellissima campagna posso anche di tanti anni fa
Che l'iniziativa poi anche vostra moglie guida verso casa un ovvio motivo per Bot possibile una Porcellaga né che siamo
Sappiamo che le donne d'altra parte invece hanno meno incidenti però qui per far ridere prendiamo lo stereotipo di quelle che fanno incivile venti oppure
Gli uomini parlano di donne svolte automobile donne fanno degli uomini che stanno dei Toto abili sportive in
In inglese suona meglio mentre detto che va oltre a lui nel nascosto in casa
Lui vento che va Ornella inside Sforzesca
Ecco
Siamo non è solo italiana questa roba qui no
Però
Si può andare su speriamo che il PD in essi
Guardate Malta due sempre movimenti avete una che fa il medico radiologo si toglie il camice
E va in piscina
è un altro stereotipo non è tutta la storia di questa brava biologa e un frammento però evochiamo una storia diversa da quella della donna che sale sulla ma che nel merito e fa cresce
O di quella delle donne che poi si che sbarrano davanti agli uomini auto sportive
Quindi
La cosa che dobbiamo tenere in mente che qualsiasi sia il suo stereotipo comun o cattivo l'uso pubblicitario non legittimano consolidasse premiamo stereotipi riduttivi
Dannosi offensivi lavoriamo per il loro tutte le volte che tiriamo in ballo
E
Oltretutto lì rivive leader riviste virali zia ma all'interno dello share tale certo che la la pubblicità prende stereotipi dall'immaginario condiviso
Ma lavorandoci sopra la li ributta amplificando lì nell'immaginario condiviso
E quindi moltiplica il contagio nel bene e biennale
Andiamo a vedere colti i ruoli allora l'uso di stereotipi di ruolo non è un fatto recente quindi nuove dette due annunci
Americani degli anni Cinquanta qui così più compiutamente lavora una moglie più carina tale oppure farle vedere questa che lei vive in un mondo maschile sarà inginocchiato eccetera no
Quindi luogo non è un fatto del cliente l'uso di stereotipi sepsi non è solo italiana curata che meraviglia queste due gambe ed è il titolo
Qui c'è un modo per arrivarci di ma è un signore che non leggerò auto che affitta auto di veloci
E guardate dove bisogna arrivare prima affittandola Ferrario qualcosa locali
Però e italiano
Ed del Lido e non ci dovevate prima sono dei dei dei casi negli Stati Uniti
Il problema delitti dell'Italia è la quantità l'omologazione e l'assenza di varietà non ci scandalizza un sedere una testa ci scandalizza il l'invasione delle UTAP rette
E questo è successo fino a pochi anni fa per esempio con le compagnie telefoniche
A allora
Questa pagina che ho messo insieme dopo didattica racconta quattordici affette diverse
Di quatto compagnie telefoniche diverse bluffare poco dopo il due mila
Ci sono
Ci sono delle signorine che si mettono in camicia da notte per andare sul web
Ci sono delle signorine che si mettono nella posizione della Canalis per telefonare interna
Ci sono delle signorine che telefonano solo
E sicurezza la cervicale della ma da qui
Ecco
Non ha senso questa cosa qui
Quando compagnie telefoniche concorrenti quattordici affette diverso una sola idea fissa per fortuna questa norma è già cambiata ed è cambiata perché le donne hanno cominciato a dirlo sempre più
Forte e basta ci fa ridere cinema così dice non ci piace non è vero non siamo così non è così il mondo
Il punto torno al discorso di Emma Bonino non è censurare come si fa negli n Dieni durezza vedete la signora dalla dalla dalla dalla dalla bella
La bella Gisella Cossu una maglietta bianca perché è stato l'anno l'anno come dal gruppetto arrestato e non è quello lì non essere bacchettoni come negli anni Settanta quando non si poteva dire uccello alla radio e bisogna dire passero al maschile però
Non
Non
Non usare la parola intestino non non è questo
è però dar conto della varietà del mondo nel momento in cui ripeto nel momento in cui
Ampliamo il nostro sguardo delle nostre
Voi
Perché la natura è anche un nome in codice che quell'opera
Esaminiamo
Una
Amicizia
Era esaminiamo il sintomo negli anni Cinquanta e la Turchia era l'Arpac datato
Sì o contrattuale
Ex
Allora lì si esso non è un tabù e se esso non Antabuse c'è un po'di humour queste prove premiata anche
Ed è degli anni ottanta se sia un po'di leggerezza se il messaggio c'entra con il prodotto questa dice non so cucinare chi se ne frega siamo d'accordo con lei
Spiazzato parlando di una legge Siena quindi è legittimo mostrare un paio di tette però non è necessario queste lo stesso Wonderbra che mostra un reggiseno che raccoglie un frutto su cosa pensate che metà forma
Senza lo Stato perdite il titolo dice ti sia data naturalmente come una buccia sul suo tutto sul coso accidenti
C'è però qualcosa di
Forse più preoccupante del corpo nudo ed è dicevo da tanto tempo il corpo omologato la chirurgia estetica e dopo fotografico questa è un'arma donna prima e dopo Fotoshop meglio di qualsiasi creme di bellezza
Contrari guardate il paradosso non solo italiano delle creme antietà
Cioè l'anno e Manti Acerra per le donne over cinquanta chini queste sì a cinquant'anni
Perché ecco implicito il messaggio è implicito eh se ceci cutaneo sei così seri una tagliata fuori
A perché non riusciamo a raccontare storie diverse vi assicuro facciamo creativo da quarant'anni si possono raccontare storie diverse metteteci voi aziende in grado di raccolta stringente ci
Dateci l'urgenza di raccontare storie diverse e lo faremo
Ci sono altri modi questa la bellissima campagna DAB americana dimostrare la varietà di colpi veri che sono più affascinanti più memorabili queste una campagna che si ricorda queste non sono campagne che si ricordano sono tutte uguali
Non posizionano sono scorrette tecnicamente
Così come sono tecnicamente scorrete le campagne delle compagnie telefoniche abbia visto prima ecco queste la la sfida sta qui la bellezza della varietà la ricchezza del reale
L'ultimo punto più sfuggente sto finendo di quali gli stereotipi di ruolo allora qualche dato sulle navi italiane e sui figli italiani
Su un poco un po'più di mezzo milione di nuovi nati c'abbiamo quindi un sedici per cento da una due straniera un sette e mezzo da Magro over quaranta io sono uno degli over quaranta con Antonio o anche al diciassette
Un venti per cento da marzo e non sposata sono anche una nave non sposate diciamolo
La sentenza
Over quaranta e non sposata è
Esista esisto
In caso di fecondità un agguato figli per donna quindi verso pochissime c'è un po'più sangue figli lavora il cinquanta per cento delle donne venticinque quarantanove anni che hanno un figlio under quindici come rappresenta la pubblicità
Lei ha un'America autunnale soprattutto ai giovani bionde sarebbe bellissimo notate che questi sono tre esporta diverso il prezzo è prodotti diversi sembrano spesso sporta
Anche sotto vedete trasporto diversi pezzo addotti diversi che sembrano stesso spot lentamente cucinano cioè quando i figli nascono le gambe passano da biondina bidone
I capelli gli si accorciano zero
Ci hanno circa venticinque anni abitano tutti nella stessa cucina
Tutto in quella stessa luce Santucci dispersivo gol Fini di colore neutro oscuro
Sono sempre sorridenti
E c'è sempre la stessa cavolo di luce
Non ci sono nato in classe non ci sono nate con gli occhiali non ci sono ma dovete capelli rossi non ci sono navi over quaranta non ci sono madri che lavoro perché tutte queste sono rilassate perché fino al momento in cui non ha fatto un tubo
Inoltre dopo uno corrisponde al testo e poi ne già danneggia danneggia anche i testi è allora questi sono sei spot per il sei notti di mezzi
Non c'è un qualcosa che non abbiano a cavolo di camicia azzurra e non c'è un bel pelato non c'è un padre coi dati non c'è un padre con gli occhiali non c'è un parco in tuta non c'è un padre frettoloso col pullover non c'è un padre con la pancia
Fanno non c'è nessuno che faccia non c'è nessuno che faccia il meccanico l'autista il far vedo e l'edicolante e il lo scrittore o qualcos'altro vanno vanno e tornano tutti da un generico ufficio
è una lotta che non esiste questi sono sei sport di sei prodotti di Renzi incombe in competizione
Non si capisce più una mazza non c'è neanche sembra che non abbia cambiato la cucina e non c'è neanche il tenda al consumo idrico il il il granturco per la casa dei Simpson
Non c'è non c'è niente di di fare di differenza è spaventosa questa cosa no
Queste tavole la posta per a un convegno di aziende che parla la madre Vannini e c'era
Credo che facciano o
E ci detti da qui dobbiamo ragionarci sopra
Non non è possibile portare avanti i discorsi di posizionamento pubblicitario se siano così indaffarati nello stereotipo anche estetico guardate queste navi sono tutte uguali sarà qui ci desse siedono tutte uguali
La soluzione non passa dal conto stereotipo questa è una campagna svedese di un poveretto
Ecco no
Non passa da quelle locali
Non passa dalle forzature dopo credibili guardi cosa fa scorci Braico una spugnetta
Che si trasforma in un improbabile orecchino vi sfido davvero uno sforzo ha interpretato il crollo
Quello accanto alla campagna malese di casalinghe combattono spoke lo sbocco dell'esposto del regime
Non è quella roba lì
No
Basta un po'avvio ma guardate che delizia questa cosa sempre di un Bertotto per la RAI perché appoggiato su un bancone di cucina e ci sono tutti pochini dalla tappezzeria che per ogni atto ad annusare lo perché profumato
è carina delizioso mi dice molto più della piacevolezza di lavare i piatti col profumo di limone che non ha Weber vederli con trasformata in un Gibellina cosa fare
Lungi fine con la pelle però legatissima con un marito incamiciatura perché qua c'è l'azione dei collassi disperate più improbabili da qui non si esce più
Ecco
Ho quasi finito ricordo che l'ha detto il Club italiano al clan dei migliori pratiche italiani ha preso recentemente una serie di impegni importanti e pubblicato un manifesto deontologico che è reperibile facilmente on line in questo manifesto che fatto di sette punti che riguardano la sessualità e a dispetto l'intelligenza la pubblicità lo l'obbligo di rispondere
Messaggi affetti di e possibili per la società c'è anche un capitolo che vince
Stereotipi una certa dose di stereotipi e necessaria in pubblicità
Perché non si può farne a meno che non ci impegniamo come creativi a limitare l'uso degli stereotipi chiediamo in questo la collaborazione e il tipo di nostre clienti cerchiamo
Chiediamo di essere aiutati a sviluppare storie migliori è possibile farlo
Con ironia con leggerezza con pertinenza possiamo progettare una comunicazione che aiuti meglio i prodotti e che aiuti meglio la società si può fare perfino svolti difficili o tre esempi divertenti gli aggrada
Guarda che divertente e come
E come è preciso gente come preciso come esplicita e precisa la promessa
Penso esce
è un deodorante enti
Raggiungesse immaginare
Era nato a Raffaele oppure è un'area adiacente al Governo
Una
Alla Regione ci sono due gambe con una triangolo magico col fatto dapprima convenzionati come naturalistica passa da nove anni
E queste tanta essere
Un'altra promessa
Espressi penso a una creatività humour leggerezza e varietà sono la sono le chiavi per raccontare meglio le donne questo per di questo Paese per aiutare questo Paese a migliorare e anche per fare
Un buon servizio alle imprese e ai prodotti c'è molto da fare facciamolo insieme grazie
Allora è chiaro
Citarne comunale
Costa
La
Grazie parabancario
No
Quali
Grazie dopo
Passiamo
Fatto dopo questa
Introduzione bellissima ed Emma Bonino e la la relazione di Anna Maria Testa sarà difficile poi
Fare discorsi giuridici quindi cercava di alleggerire un po'
Non essere troppo pesante direi che
Intanto
L'iniziativa del manifestante iniziativa di questa giornata molto importante perché
Ormai si discute ritagliata tempo e di quali sarebbero le strategie migliori per occupati questo tema
E sono varie via pretendiamo queste del manifesto è una strada in cui diciamo il gli Stati le stesse persone appunto che si occupano del settore il sette pubblicità nelle stesse aziende
Dimostrano come appunto se la strada assolutamente positiva
E quindi appunto mi complimento con per l'iniziativa che faccio parte di pari o dispari anche un'altra associazione che si chiama donne In quota cattura determinano si occupa
Di questi temi
Ora quindi io però quindi diciamo che il messaggio
Nella scelta se vogliamo del manifesto è quella di
Chiedere di emendamenti al mercato alle aziende di appunto di promuovere gli autori non anche autocensurarsi ma affrontiamo ogni
Legarsi di unirsi a una discorso diverso e quindi appunto diciamo nel senso che a poche dice adesso Annamaria Testa Ciani
Non di inserirsi però per modificare o comunque per noi una rincorrere degli stereotipi bloccando in Italia questa
Immagine della donna che poi a tutta una serie di conseguenze però il discorso che
Volevo un attimino rifarmi prima di
Diciamo che affronta il tema dal punto di vista giuridico
Punto risparmi alle parole di Emma Bonino cioè questo discorso della in fondo anche appunto come associazioni come fare e disfare abbiamo quando siamo nate
Abbiamo deciso ci occupiamo del settore del lavoro ci occupiamo anche di questo settore desideri della comunicazione bene al tale diciamo l'obiettivo di fondo era quello che diciamo comune a tante donne italiane se volete da altre associazioni
Di dire questa società italiane in fondo non ci piace perché
è una società in cui le donne sono molto avanti ma fanno anche tantissima fatica in quel bando non riescono a conquistare posizioni di potere in tutti i cui diciamo in modi diversi in cui appunto c'è tutta la discussione quote non quote cosa facciamo ma insomma
Come donne ci sentiamo impegnati a soprattutto come donne che si sono realizzate io personalmente devo dire la mia vita mi finalizzata a farci lavoro che che che avete preferito farlo anche tre figli faccio un po'di fatica però poi mi sono attenuta del questo impegno politico sono molto contenta di questa cosa però in realtà appunto proprio perché sono una delle tante e tante di noi che anche proprio perché sono cifre andare avanti vorrebbe occuparsi del tema il tema è proprio questo abbiamo un delle donne associamo
Una società femminile più avanti dei mondi invece che non le rappresentavano li aiutano giovani donne che non sono nelle posizioni non ricorrano le posizioni che dovrebbero occupare
E ecco in cosa si può fare che cosa si può fare in realtà non solo per le donne ma in generale come dicevo all'inizio ma Emma Bonino per tutta la società
Allora il discorso della comunicazione e in particolare della pubblicità
è un discorso appunto fondamentale perché oggi quello che questi insegna insomma che ci rendiamo conto
è è attraverso appunto la comunicazione attraverso la pubblicità che non sono né abbiamo un'immagine dell'Italia appunto diversa da quella di dell'Italia concreta ma che poi appunto diciamo questa immagine continua a essere
Comunicata e quindi non solo le facciamo oggi quello che ci viene comunicato diverso da come da come ma
Questo paradossalmente questa comunicazione rischia di farci rimanere indietro
E quindi evidentemente tutto cosa di questo tema a diciamo un tema capo di fondo cioè uno degli aspetti di cui ci sta ci dobbiamo occupare tutte insieme da un uomini
Per modificare cioè non solo per far piacere alle donne come lo sono per fare andare avanti le donne ma perché se no allora una nostra Società rimane una Società
Invischiato imbavagliata indietro
Cioè noi siamo indietro anche l'università quando vediamo queste giovani studentesse che sono bravi e che sono meritevoli e vediamo studenti e studentesse e studenti appunto maschi diciamo
Che si vogliono proiettando mercato del lavoro e sappiamo già anche noi docenti che poi che il mercato del lavoro avranno più possibilità avranno delle possibilità molto inferiori a quelle che potrebbero vivere
Appunto
In realtà ci rendiamo conto che qualche cosa ritorniamo fare e e allora appunto direi che
Che questo che questa cioè il fatto che ci si occupi trasversalmente in modo diverso e anche proponendo soluzioni diverse
E secondo me e molto significativo e molto importante alla per quanto riguarda il discorso giuridico quindi il dato è che in Italia in generale diciamo quello che è l'acquisizione delle donne e i dati le statistiche è stato detto a livello economico a livello diciamo di presenza delle donne l'università adesso è stata
Recentemente approvata la legge appunto su quello che è diventata critica ma io sono una di quelle
Ah promosse anche come fare il mistero ci siamo anche un po'occupate la legge sulle quote sulla presenza delle donne nella società quotate
E anche lì chiaramente è una risposta nella risposta un tema cioè l'assenza totale delle donne italiani nel mondo economico pur avendone competenza pur avendo i numeri pur avendo le qualità non ci sono c'è non raggiungono posizioni apicali come mai
Diciamo la
Imporle per legge è una soluzione per modificare quella quella realtà è una delle soluzioni è una delle strade
E così anche per quanto riguarda la pubblicità pubblicità o in generale comunicazione oggi faremo da pubblicità ma paghi in generale appunto la comunicazione
Cinque cosa cinque cosa c'è poca cosa ci diciamo qual è il dato il dato è che l'Italia appunto come diceva giustamente Cristina Molinari all'inizio si colloca
è
E impietrite stimo e diciamo fuori se vogliamo dal contesto europeo
E a questo punto qualche cosa bisogna fare quindi che cosa si è scelto con il manifesto si è scelta una strada diciamo da parte di Paesi esteri consapevolmente la strada di
Uno manifesto a cui le aziende possono aderire un manifesto che contiene adesso e non starò poi a guardare le singole formule ma diciamo
Guardiamo i punti più importanti manifesto che contiene appunto tutti gli aspetti più importanti di questa di questa tematica che sono la necessità di
Di promuovere una pubblicità che non sia lesiva di alcuni principi da quel principio della dignità
Femminile ma anche la consapevolezza che l'utilizzazione distorta anche questo di questo tipo di pubblicità sia anche un veicolo incitamento alla violenza quasi una consapevolezza che a livello europeo sia molto chiaro siano alcune direttive e su cui appunto nel manifesto cisti
Sofferma ecco questa è una strada però perché l'altra strada che in questo anno e mezzo insomma in questo anno e mezzo si è cercato di percorrere proprio per cercare di modificare questa
Questa realtà è quella non di una
Diciamo adesione dal basso e di un incitamento a modificare i propri comportamenti attraverso una visione e quindi attraverso diciamo una società che segua
Dell'impresa e che intendono modificare diciamo la propria linea di condotta
Ma invece una all'altra strada è quella che è contenuta
In due progetti di legge depositati in Parlamento un alla Camera l'altro al Senato che scelgono anche un'altra via la via diciamo repressiva quella via che a livello del mondo pubblicitari quella secondo me almeno che a meno la che molto io parlava con rinnovato con molti
Operatori del settore e che dicono ma in fondo serve a poco
Serve a poco però nello stesso tempo in questi due progetti di legge di cui al punto uno è stato redatto da un comitato immagine differente in cui è sempre accaduto sono partecipi
L'Associazione donne In quota perlopiù lavorato e l'idea è sì diciamo l'aspetto repressivo è l'ultima ratio però ci guarda in un progetto di legge ci vuole anche quello perché ci quale sia l'aspetto repressivo che quella promozionale proprio perché perché la situazione è talmente
Abnorme che una risposta va data è anche una risposta su un piano di valore
Cioè se una a livello giuridico a livello normativo una risposta anche sul piano penale è una risposta che comunque in carica in quella società per la società italiana si vuole promuovere un valore anche attraverso la repressione alla questo discorso molto difficile perché appunto il discorso che ci riconduce al all'avversione che si ama cuccette il bigottismo si vuol fare del moralismo e così via
Io credo che la situazione però sia tale cioè diciamo che siamo talmente indietro talmente fuori da tutti i canoni adesso ti farò qualche esempio normativo dal dal da tutti i canoni
Proprio per quello che diceva venisse magari a testa non tanto per il fatto che ci sia una o che non ci siamo dati in altri Paesi queste questi diciamo queste pubblicità ma per diciamo
Per l'insistenza per la
Univocità del messaggio ed è il tipo di immagine che viene appunto veicolata
E
E da questo punto di vista proprio perché stiamo appunto così fuori che la situazione così abnorme credo che anche a livello normativo siano praticabili varie strade cioè la risposta diciamo giuridica ti apposta debba esterna risposta necessariamente a trecentosessanta gradi
Due punti
Allora
Quindi in Italia lo Stato e questo ne abbiamo questo manifesto diciamo come risposta diciamo quindi lanciamo l'idea di una strada in cui si cerca di aderire spontaneamente e dall'altra diamo dei progetti di legge in cui non c'è solamente l'aspetto promozionale perché c'è in questi progetti di legge
Ma c'è anche diciamo l'idea di una repressione di alcune pubblicità diciamo di alcune comunicazioni
Particolarmente diciamo lesive della dignità di donne e di uomini questi progetti di legge non si sa che fine faranno certamente sono importanti perché sono state depositate il fatto stesso che se ne possa discutere secondo me significativo
La diciamo la disciplina italiana appunto con l'Istituto di autoregolamentazione pubblicitario una disciplina che
In alcuni casi diciamo avuto dei risultati però appunto e quindi diciamo anche questo diciamo c'è già
Il contesto europeo è un contesto in cui noi crediamo che a livello di non gli atti vincolanti ma di risoluzioni ci sono le soluzioni molto significative c'è una risoluzione o meglio del Parlamento europeo del due mila otto in cui si
L'Iran ci sono dei punti che poi vengono ripresi anche dal Manifesto appunto e che sono quelli che riguardano intanto
Importanza appunto di utilizzazione di alcuni stereotipi anche
Anche in relazione alle fasce di età diciamo di di di veicolare una certa immagine anche relazione fasce di età perché
Perché da un certo punto di vista la comunicazione ha un effetto anche educativo chiaramente è un aspetto che colpisce molto di più i bambini gli adolescenti quindi questa attenzione particolare europea
L'attenzione europea è anche rivolta al fatto che gli stessi supera
C'è una certa soglia o come tipo di immagine o come diciamo appunto
Frequenza di determinati immagini
C'è una stretta correlazione dimostrata fra
L'utilizzazione del corpo femminile in un certo modo e Quagliotti sono incitavo incitamento avvilente questo collegamento violenta di contro le donne e
Utilizzazione di un certo tipo di comunicazione di pubblicità è chiaro anche i documenti europei
Ecco a livello europeo come vengono risolte diciamo qual è lo Stato anche normativo per cui in Italia noi potremmo fare qualche cosa di più poi invece si potrebbe proseguire meglio magari
Invece sulla strada è sotto gli otto disciplina e manifesto senta il bisogno anche di normativa repressiva
A livello europeo vediamo varie diciamo
Strade
Diciamo che i modelli di legislazione in alcuni modelli c'è proprio una disciplina molto repressiva
Sul sulla ingiustificatezza edizione del corpo della donna vegetali tutto tutto è stato oggetto sessuale qui vediamo in altre la legge per il trattamento paritari legislazione bellica
Anche il sistema di autoregolamentazione francese e molto
Attento in alcuni Paesi come la Germania l'Irlanda in Ungheria ci sono i codici di autocontrollo quindi non è scelta diciamo la legge ma piuttosto il Codice
E sono invece
C'è un altro se non ha un altro filone che secondo me anche secondo un appunto più significativo che quello in cui se non ci si limita a stigmatizzare l'uso
Distorto del corpo della donna ma invece si fa attenzione anche agli stereotipi e quindi a questa idea appunto della della possibilità di un cambiamento culturale attraverso appunto un cambiamento ed è il
E degli stereotipi a trecentosessanta gradi
E così ne abbiamo in Svezia il Consiglio etico del commercio contro il sessismo nella pubblicità che appunto svolge questo compito inviti in Svizzera anche viste un organo che la Commissione per la lealtà nella comunicazione
E il modello a cui Lista S ci siamo ispirati al quale abbiamo appunto redatto questo progetto di legge deputati in Parlamento è il modello spagnolo che vede
Una legge contro la violenza
Che si occupa di questi temi nel due mila quattro leggera ripresa poi successivamente
All'interno della legge sulla parità quindi diciamo nel discorso più ampio del rapporto fra comunicazione stereotipi diciamo se
Convergenza teppisti artisti e
Discorso dalla parità di genere certo dal discorso appunto che si
Seccano
Air
Ecco ora io non vorrei o
Mi si dice andare molto oltre se non appunto ritornando
All'Italia
Quindi in Italia a me sembra importante questo il fatto che ci si sia mossi il fatto che ci siano questi spunti concreti il fatto che ci si occupi del tema il fatto che per esempio alcuna copertura aspetto importante perché poi io sta sapore occuparmi del mio
Lavoro politico dei prossimi anni
Alcuni Comuni in particolare il Comune di Genova hanno dire direttamente introdotto dei limiti delle possibilità appunto di bloccare determinati affissioni pubblicitarie a livello comunale
Direttamente recependo diciamo con delle delibere che
Saltando il fatto che ci sia una legislazione nazionale regionale e così via dicono indirettamente attuiamo i principi europei questo mi sembra significativo perché se anche a livello appunto di Amministrazioni comunali si facesse attenzione sono espletiamo
Potrebbe arrivare anche l'assessore si facesse appunto una particolare attenzione si adottassero anche strumenti concreti
E per esempio istituendo anche una commistione che ragioni su campagne promozionali Assocampania magari
Diciamo quindi da una parte magari limitando le affissioni ma dall'altro invece promuovendo con campagne promozionali che
Per esempio non so istituiscano a livello comunale questo bollino per le aziende diciamo
Rendano più facile magari per le aziende anche di giovani di cui non criticato giovanili merito da questo punto di vista rendano facile
Incentivino lo appunto campagne pubblicitarie virtuose ecco che si creerebbe un circolo che appunto il Circolo che diceva Anna Maria Testa cioè
Agiamo sulla sui consumi già agiamo appunto sull'idea di
Diversificare l'offerta di non proporre un modello a senso unico ultimo punto e concludo davvero
Lo stereotipo della donna mamma queste uno stereotipo effettivamente
Pesantissimo perché stiamo tutti i livelli perché purtroppo Celori Celori
Diciamo ce lo rifacciamo anche fra di noi se al di là della comunicazione ma anche diciamo nel nostro modo di lavorare di agire anche di di qui diciamo basterebbe dallo stereotipo su cui veramente bisogna lavorare moltissimo perché è paradossale il fatto appunto che anche le donne nelle posizioni apicali poi non riescano in qualche modo anche con i loro comportamenti e con i loro messaggi in qualsiasi che in qualsiasi modo possono
Su cui avrebbe anche più potere per comunicarne non riescano a fare nulla facciamo molto poco su questo io devo dire che personalmente penso che siano sposati neanche tante donne che dovrebbero fare di più l'aver fallito appunto per comunicare e per rendere chiaro che invece appunto su questo su questo stereotipo ci fa tornare indietro che non è un modello giusto per le giovani generazioni ma neanche per mutui
E che quindi su questo appunto sulla necessità di una società che sia veramente una società in cui appunto sia dato spazio alla ricchezza la differenza delle donne e degli uomini Cisco si gioca anche il futuro dell'Italia appunto che noi vogliamo che
Riprenda un ruolo anche internazionale grazie
Professor Federico
E
Dottoressa e chiedere Kasparov
Essere seppur senza
L'Università di Bologna
Ma
Per
E pubblicità meandro aspetto
Punto di vista sono appena
Allora buongiorno intanto
Ringrazio l'Associazione panico dispone di avermi di avermi invitata
Io insegno
Semiotica all'Università di Bologna
Etichettato posti cattivo il tema
Che vuol dire tante cose una fra le cose che vuol dire questa etichetta Padania Acque di comunicazione eletti discipline del linguaggio dei segni no alla signoria si occupa dei segni e fra le cose concrete che faccio
è smontare in Aula con gli studenti poi anche per conto mio per ricerca
Il mondo di immagini che provengo dai media
E quindi fra l'altro negli ultimi anni ho fatto questo lavoro o capillare e continuo quotidiano di smontaggio di immagini come quelle come quelle che ha mostrato Anna Maria Testa prima è mie è capitato ormai di dirmi e di dire è che in questa maniera da tre quattro anni a questa parte da quando cioè mi occupo di stereotipi di genere che è il tema
Che città riguarda qui faccio politica in Aula
Perché questo e quindi mi sono data questa mission
La fortuna Milani ha fatto incontrare Annamaria Testa in questo percorso perché lavorare nel campo della comunicazione dell'Università non ha senso dal mio punto di vista credo anche di principio se non si lavora con chi la comunicazione la fa
Da allora oltre al fare politica in Aula sono ossessionata dal fatto di dover spiegare sempre continuamente che Anna Maria Testa non and i fratelli sorelle hanno i figli anni di ponte né cugina di Armando Testa
E questa è un'altra mission metterò ecco perché per fare un pezzo che pago volentieri perché il piacere prima che lo insomma oltre che l'onore di avere con Anna Maria
E per me è grande e insomma mi ha dato molto perché chiaramente adesso mi sembra di conoscere molto di più il backstage di alcune cose che prima invece guardavo sulla dal di fuori
E dico questo perché io parto un po'cioè tra l'altro fra le varie cose di cui diciamo gli ha fatto regali Anna Maria e ho visto la genesi del manifesto l'altro quello della dell'ANCI
Di cui Anna Maria prima proiettato una slide che era quella che riguardava gli stereotipi appunto
Su cui abbiamo avuto insomma io ho avuto il piacere di lavorare insieme a lei
è il tema
Di quella slide era che gli stereotipi sono necessarie una certa dose di stereotipi e necessaria in pubblicità qui si parla di pubblicità io dico più ampiamente in comunicazione di massa e allora in questo breve intervento cosa voglio fare voglio
Credo che sta di fatto di fare un servizio sociale
Cercando di spiegare cosa sono gli stereotipi perché ormai tutti parlano di stereotipi c'è lo stereotipo dello stereotipo
E che cosa vuol dire stereotipo ok prima prima mission seconda
Allargare lo sguardo al fatto che sono necessari
E non soltanto in pubblicità ma Sons necessari in tutti intermedia di massa nella comunicazione di massa poi ci concluderà con una citazione sono necessarie in letteratura ma sono necessari per come se funziona il sistema cognitivo umano
Questa è la ragione per cui non ce ne liberiamo
Ok quindi il tema esce in certi contesti sono più indispensabili che in altri ovviamente e nella comunicazione di massa in particolar modo perché lo dice la parola stessa comunicazione di massa se devono aggiungere le masse revoca raggiungerà
Le masse tante persone tantissime persone milioni di persone con immagini con parole contesti con canzoni musica
Che possono essere comprensibili a tutti il più possibile e quindi i tempi far leva sulle cose che tutti conoscono e qui c'è il circolo vizioso che fa fatica a diventare virtuoso
Allora stereotipo un po'di etimologia perché e interessante non per fare la propria la prof ma perché l'origine dal greco rimane cioè dà conto di un significato che c'è anche oggi e cioè la parola allora intanto il termine stereotipo nasce fine Settecento e dei in ambito tipografico che nasce indicare la riproduzione duplicata di immagine stampa per mezzo di forme fisse come funzionava la la la la tipografia rapine
Esatto esatto Cherestes digitale ha cambiato
è dal greco sterile Ozz rigido e chi possa in volta ecco nella nel concetto di stenotipia ostacolo sto quest'idea di rigidità ed impronta c'è è sempre quello e infatti è sempre quello lo stereotipo ed durò cambiate
Il concetto di stereotipo che tutt'oggi è sulla bocca di tutti viene tecnicamente e scientificamente usati incuranti di disciplinare i fondamentali da un lato le scienze
Sociali e l'origine dell'uso dello stereotipo nelle scienze sociali viene fatta risalire a un lavoro c'è la Bre.Be.Mi. e novecentoventidue
Che è l'opinione pubblica di
Liebman Walter LIPU Manna una
E quindi si occupava fra l'altro di punti di politica
Ne
Solo se si va a mente concetto viene portato nelle nelle scienze cognitive
Vediamo cosa Cosa Nostra articoli se nel rigido
E c'è lo stereo Osso dell'origine do la parola e semplificato di credenze che un certo gruppo sociale eccelle implicazione sociologica cioè gli stereotipi sono condivisi da gruppi sociali
Condivide io ripete è un'impronta è rigido è sempre quelle in modo acritico nessun oggetto stato di cose evento comportamento o su un altro gruppo sociale gli stereotipi sono condivisi da gruppi sociali spesso riguardano altri gruppi sociali care
In maniera rigida e acritica
Il tema delle scienze cognitive e qui faccio una brevissima parentesi e che comunque i gli essere umani fin dai primi e qui si è in fase di sviluppo non
Diciamo pensano e imparano a parlare la sosterrò tipi
Rapidissimamente un esempio che faccio il bimbo la bimba che comincia nei primi mesi di vita intorno al primo anno insomma acquisisce un certo numero di Paola ipotizziamo la parola Gatto no
La mamma il papà la famiglia il gruppo in cui vive hanno un gatto di casa questo Gatti integrato vede Gatto Gatti la mamma papà Gatto Gatto catturato e oggi per domani la bimba dice Gatto
Dopodiché passa di pianerottolo e c'è un ambito famiglia che ha una amici della che hanno un gatto col rosso
La bimba anche l'inizio del suo sviluppo fa un po'fatica a dire che anche quello un gatto perché lei pensa che il gatto centri sul primo concerto di gatte legata Gatti individuo di casa sua ghetti grafici a quella faccetta lì e il gatto rosso del vicino
è una roba molto diversa e se ci pensiamo bene
Sono molto diversi
Però dai e dai mamma papà l'amica amico dicono Gatto anche di quello e la bimba ci mette poco perché sono molto veloci
Dice il gatto anche di quello
Capite nella formazione del concetto di gatto ovvero dell'acquisizione del significato della parola Gatto stralcio uno stereotipo che significa cancellare delle differenze che ci sono milioni ok cioè
Che non potrebbe la mente umana gestire cioè occorre raggruppare differenze in concetti questi concetti inventano si appiccicano suoni il suono
Gatto in altre parole in altre lingue che tra
Jacques ok tutte le lingue del mondo si associa a quel sono nulli
Quel
Astrazione quell'asta primo nucleo di stereotipo ecco perché lo stereotipo poi viene accusato cioè si riflette su gli stereotipi anche nelle scienze cognitive la mente umana senza stereotipi sarebbe nella patologia
Sarebbe una chi non riesce a fare queste forme di raggruppamento per somiglianze generalizzazioni astrazioni dell'anno dei miliardi di differenza che si incontrano nell'esperienza umana
Non non sarebbe in grado di pensare no sarebbe gravissime forme di patologia esistono o comunque gravissime forme di impossibilità di sviluppo cognitivo quindi voi capite che non solo nella pubblicità non solo nei media non sono né i media di massa non solo di letteratura come farlo vedere
Fra qualche minuto ma proprio per come funzionalmente quindi è per questo che così dura
No lo Stato e quindi
Ha qualcosa di buono ci fa pensare e ci fa fare quelle meraviglie riusciamo a fare quando facciamo Fabbri meraviglia non delle schifezze con la mente umana ok inclusa la formazione proprio dei concetti che stanno attaccati alle parole con cui noi poi parliamo
Fin dalle primissime fasi
Per il problema è che si collega ad un altro concetto Urso che è quello di pregiudizio
Alcuni sociologi alcuni anche psicologi lì sovrappongono a altri no io sto dalla parte di questi secondi secondo ma è bene distinguerli perché mentre nello stereotipo sta anche poi di buono che
Vi ho appena cercato di spiegare nel pregiudizio c'è tutto il male possibile perché
Si fa dello stereotipo una base per formulare pregiudizi e cioè pregiudiziale ora nel concetto di pregiudizio c'è una connotazione negativa il pregiudizio è quel giudizio pone no
Che è uno preliminarmente senza aver fatto esperienza diretta per generalizzazione no per pregiudizio
Attribuisce al mondo e più negativamente connotano atto caratterizzato il mondo che giudica ok quindi nel concetto di pregiudizio sta una valorizzazione negativa per questo considero più utile distinguerli
C'è allora possiamo immaginare che
Dimostrino di Prussia
I nucleo cognitivo che vi ho cercato di mostrare come sia imprescindibile dico Nestor giudicato io vorrei che da un lato è qualcosa di cui abbiamo bisogno dall'altro però a volte ci prende la mano
è da lì pregiudizi no le valorizzazioni negative le discriminazioni esempi rapidissimi fra di distinzione fra stereotipi e pregiudizi
Sui caratteri nazionali dopo arriva anche le donne però e talmente diffusa la ragionamento parte no
I tedeschi hanno le regole l'ordine sono ostinati dotati di senso pratico efficienti affidabili questi su una serie di stereotipi cinque tutti riconosciamo dunque pregiudizio sono privi di Kallon mano troppo attenti alle regole rigidi noiosi hanno bisogno di ubriacarsi per amor di Dio si
Gli italiani
Sono fantasiosi simpatici diventati alle comunità particolari specie la famiglia quello che diceva il Napoli la prima è che si ripetono a mamma no alla mamma dell'Italia
Più che alla collettività sociale scarso senso delle o che esterna stereotipi sia perché
Sinceri dunque sono in costante superficiali pasticcieri inaffidabili tutto il male del mondo
Le donne sono emotive dipendenti quaranta nell'aspetto poco interessata alla tecnica incline all'accudimento stereotipi dunque
Diciamo le lì
Questione
Ponte alle lacrime bisognose di nuovo poca date lavori tecnici a discipline scientifiche predisposte lavori che comportano accudimento eccetera nel caso delle donne
Sì scatta dallo stereotipo al pregiudizio quando di di questi stereotipi si fa
La barriera infatti i pregiudizi sono discriminatorie discriminante ci si mette un bel muro e si chiudono e potremmo andare avanti su lettini e sulle religioni sugli ebrei e chiaro
Sulle bionde sui Morri sui le donne alte e basse grasse eccetera eccetera quindi
Dunque lo stereotipo in loco cognitivo di molti in pratica possiamo dire sono appunto di stenotipia il nucleo cognitivo di molti pregiudizi che fondano discriminazioni sociali e dell'il male
Di tutti i tipi contro le donne le minoranze finché le razze che e così via e in questo senso che vanno combattuti
E qui c'è un punto
Cuccia alle ed è qualcosa su cui a mio avviso non si pone mai l'accento invece occorrerebbe
Io nucleo di verità degli stereotipi
Io spero e otto IP cioè io ho detto il male sta dalla parte dei pregiudizi degli stereotipi abbiamo bisogno il problema casomai il dosaggio è il dosaggio
Stereotipi anche un nucleo di verità tutti quelle qualificazioni che vi ho elencato prima che tutti avete fatto sì con la testa facevate sì sì da un lato dicendo e le asfaltature pone italiani non sono così io conosco un sacco di italiani
Molto rigidi e compassati viceversa sui tedeschi no eccetera eccetera perfetto però c'è un nucleo di verità in quelle generalizzazioni esattamente lo stesso nucleo di verità cognitiva che permetta la bambina di imparare la parola Gatto
Per cui trova che quelli di animali così dire qui due animali lì così diversi Mannoni angolano tutti e due hanno una forma più o meno simile problema poi arriva quando si è di fronte a un gatto persiano per esempio un gatto selvatico perché
E l'altra parte anche i naturalisti hanno fatto fatica a fare le loro categorie no sentiti Cap cioè proprio il problema della classificazione badate che sono temi che riguardano per esempio ambiti molto importanti come le classificazioni scientifiche no
Il momento in cui si decise che la balena non era più un pesce capite
Siamo stiamo lavorando con lo stesso con gli stessi meccanismi cognitivi
C'è un doppio linearità negli stereotipi è questo il problema da parte di chi
Allora da un lato c'è un tema di dosaggio ma il problema sta il nucleo del fare i conti con Ugo diventati stenotipia un problema spesso innanzitutto di coloro che gli Statuti vogliamo combattere
Perché chi combatte gli stereotipi a volte butta
Questo dice l'acqua col bambino di me c'è e questo cosa creatina conflittualità e agli altri che diranno come fai annega voglio dire c'è
Un certo tipo di rappresentazione fermi delle donne comunque porta in sé è un nucleo di verità che Setola neghi se non la riconosci
Per me permetterà ai sempre a qualcuno di contrapporsi pena il conflitto o nei giorni otiti etiche sei bacchettona oppure ci sarà qualcuno che dice negli la realtà diciamo
Un po'di rado Cona
Mi sono spiegata c'è anche un po'di ragione
Quindi reazioni accese dilemma quindi da un lato riconoscere Luca deve ritardi stenotipie può dare supporto I pere perché allora da un lato combatterli crea questo problema che ho appena detto cioè crea conflitto e crea possibile accuse anche giustificate di negare la realtà
Tra l'altro edile romantico infatti ho intitolato dilemma questa questa slide perché
Riconoscere il nucleo di verità degli stereotipi contattare fasi o con troppa serenità o conto a possedere assi no dormire sugli allori poi forzabili si può senza accorgersi
Passare dall'atto della ok allora va bene visto che sono vere riconduciamo lì
Capite il punto quindi lavoro sugli stereotipi e lavora bene sugli stereotipi è un lavoro di creatività pazzesca di equilibrio difficile
Per il quale ci vuole la mente sveglia una buona dose di cultura una sensibilità incredibile come a mostrato nella rapida carrellata che prima ha fatto Anna Maria Testa Evora chiuderei
Con quindi il dilemma dal
E chiaro questo nesso cioè chi combatte
Se li nega a
Crea conflitto possibili accuse di non vedi la realtà sei un bacchettone nel caso nostro eccetera se invece li riconosce gli accenti troppo serenamente con il rischio di confermarli e di
Riflettere ripetere ripetere perché gli stereotipi son fatto che son fatti precedenti tutti allora io chiudo
A questo punto mostrando
Come lavoro sugli stereotipi è un qualcosa con cui fanno i conti continuamente anche per esempio in un ambito completamente diverso e non necessariamente di massa
Nel senso che magari che la letteratura cioè la letteratura di massa ma a seconda degli scrittori degli ambiti ci sono se il gli scrittori certi generi di letteratura si rivolgono nicchie più o meno ampie
E faccio un esempio di una riflessione che faceva Asa dismette dalla scrittrice inglese la giovane scrittrice inglese nota per
Prego Manzi ha scritto fondamentalmente alcuni racconti denti bianchi forse
Dice qualcosa
A molti di voi allora interno un articolo che ha debba traduttori internazionali ed infine di dicembre due mila sette rileggo alla riflessione di di questa giovane scrittrice Endesa di Smith sugli stereotipi in letteratura lei pensa al suo mestiere
Che cos'è uno stereotipo se non un'espressione linguistica che tante persone hanno maneggiato né sporcato prima di noi una miscela linguistica assolutamente inadatta a quella parte intima di quella vostra visione che volevate esprimere
Usare uno stereotipo significa assecondare un'interpretazione scontata
Prendere una scorciatoia riproporre qualcosa di comodo e di familiare invece di usare qualcosa di vero insolito
è un fallimento estetico ed etico in parole semplici significa non dire la verità venete che lei sta accende il lavoro della migrazione degli stereotipi da polipi farò una citazione era un suo romanzo in cui dimostra che anche lei li usa perché ne ha bisogno
Vedete che lei villette natura sta lo lanciandosi conto e sta facendo un'operazione a mio avviso sbagliata perché sta facendo quella negazione lì sta dicendo che lei sta tutta dall'altra parte continua
Quando gli scrittori e riconosco un fallimento preferiscono ammettere quelli più piccoli per esempio in tutti i miei romanzi c'è qualcuno che
Virgolette fuga nella borsa
In cerca di qualcosa perché sono stata troppo pigra sbandata addormentata persino separare la borsa dal suo vecchio ostinato amico frugare frugare la borsa è uno stereotipo dici però il piccolo io lo uso e che male c'è
Pur in una borsetta usare una frase come un Sonnambula un tradimento in sé abbastanza piccolo pur sempre un tradimento e per quanto mi riguarda io scrivo proprio per non vivere tutta la mia vita con una Sonnambula
Ma ammetterà di aver scritto una frase che fa accapponare la pelle è facile quindi lei dice non usato uno sbagliato non lo rifarei di frugare nella borsa perché scrivevo come una Sonnambula però è un piccolo somma bullismo
Si dice per auto così saper per donarsi meno facile riconoscere
Che a molti scrittori capita di scrivere paragrafi o interi personaggi o addirittura interi libri che il lettore attraversa con un Sonnambula e per i quali l'unica del inizia una davvero calzante virgolette privi di autenticità e questo quindi l'anatema Disma difesa dismette contro gli stereotipi
Al quale contratto un potere capisco il suo punto bello dice c'è uno sforzo di creatività non condivido che sia troppo dal lato della migrazione
E allora per prima per mostrare come
Va beh lei non è una sociologa non è una scienziata cognitiva non ha fatto questo tipo e quindi vi mostro come usa lei in maniera fantastica uno stereotipo nella descrizione in breve di un personaggio di un solido del suo romanzo denti bianchi
Voi sapete che letteratura è molto difficile fare le descrizioni descrivere un personaggio un paesaggio l'ambiente perché loc il lettore casca cioè e non essere noiosi soprattutto nella letteratura contemporanea nell'ottocento i romanzieri descrivevo descrivevano per parte
Adesso
è più complicato perché l'attenzione viene meno
Allora e vi mostro vivi e vi dico io le poche righe di una descrizione di un personaggio di denti bianchi che Clara nell'istante in cui incontra ACI che
No clamore vediamo che che sta per scattare
E così descrive acclarati arabo uterina era bella in tutti i sensi tranne forse nel senso classico dato che era di colore
Clara volo Boudin era meravigliosamente alta nera come le ebano e la pelle di zibellino
Con i capelli acconciati in una coda di cavallo che puntava in su quando Clara si sentiva fortunata e in giù quando era depressa in quel momento era in su
è difficile stabilire se questo fu significativo
Clara non aveva bisogno di reggiseno era indipendente persino dalla legge di gravità indossava un maglioncino che le arrivava sopra la vita e sotto indossava i propri e sotto indossava il proprio ombelico splendidamente
E sotto ancora jeans gialli molto attillati in fondo a tutto scarpe dal tacco alto marrone chiaro e con il cinturino e su quelle scarpe lei scese giù per la Scala simile a una visione o dopo così sembrava darci quando si portò osservarla
Come un puro sangue bene a destra atto
Amiche seguita ok cosa vi è rimasto impresso di questa di questa descrizione
I jeans sorpresa gialli la coda di cavallo l'approvammo purosangue allora sono tutti allora è una ragazza alta con il senno prorompente che
Sfida le leggi della gravità cosa c'è di che dice e stereotipata
è una moda ed è una cavalla
Però cos'è un cosa falsa di che è molto brava resta impressa
è una ragazza alcune vestita con i jeans con una ragazza normale Magis sono gialli li avete visti tutti avete pensato subito a questi i la coda di cavallo è una coda di cavallo normale ma cosa fa si muove ondeggia a seconda dell'umore della ragazza che improbabile
Quindi da esso non la faccio lunga ma facendo l'analisi che il mio mestiere parola per parola è un andirivieni perfetto fra stereotipi hanno Tura dello stereotipo cioè lei mette un pezzettino di stereotipi pompe
Per cui ne era come lei ed hanno e allo stereotipo
Però poi dice che accoglie la la pelle ai Mahler ma no ma ricorda il pelo dell'utente zibellino la coda di cavallo è scontata ma si muove visto mai seguendo l'umore veste come una ragazza qualunque ma il corpo il reale di una pubblicità
Indossa jeans che sarebbero banali se non fosse che sono gialli persino le scarpe sono neutre perché dice che sono beige esplicita no
Salvo che hanno un cinturino tacco alto e poi stereotipo degli stereotipi scende le scale che diremmo noi sembra Wanda Osiris
Chi è più spero un tipo di così si muove è però è una in questo equilibrio farà uso dello stereotipo per parlare a tutti e rottura invenzione scarto no scostamento che persino la cosa più difficile che c'è da fare letteratura che descrive
A volte riesce grazie
Avesse
Ferroviaria
Ci siamo
Il resto
Farei
Paola
Ordine
Finisce
Pongo
Adesso
Che
Va
Già
Comunque
Comunque
Già
Più di quarant'anni in un codice che è stato già citato prima di autodisciplina pubblicitaria
Perché evoluto nel tempo così come appunto la società che sta cambiando ma che sta cambiando forse più lentamente di quanto invece certe settore certe aree vorrebbero vorrebbero andare
Ma intanto sono stati trattati oggi due temi uno quello o della presenza delle donne nel mondo del lavoro e la seconda più importante oggi a questo tavolo quello della comunicazione tanto vi do un paio di dati che sono proprio di questi giorni sono result sono saltati agli occhi in questi giorni
Allora accanita si è svolto il Festival della comunicazione della pubblicità
E c'è stato un interessante dibattito intorno a un tema Terni nel mondo della pubblicità lavorando prevalentemente donne il nuovo mondo abbastanza al femminile però soltanto il tre per cento di queste due di dei leader emanò alle donne
E quindi questo spiega per esempio già alcune cose
Ho fatto un'analisi degli ultimi venti venticinque anni di condanne che l'autodisciplina fatto di campagne pubblicitarie dove la donna era considerata un oggetto nemmeno più uno stereotipo questo dato proprio l'oggetto
E bene ho preso proprio le aziende che andando sono state condannate per queste campagne
Al limite spesso della volgarità anche in certi casi
Proprio della utilizzo dell'immagine femminile in maniera negativa decisamente negativa ebbene ho trovato che il novantanove per cento di queste aziende avevano amministratori delegati o direttore marketing che erano uomini
A abbiamo ponga basterà Venezia da ventidue anni che
Tolta come formazione alla più che alla comunicazione al marketing alla comunicazione d'azienda
Quindi forniamo giovani trenta giovani all'anno destinati al marketing appunto delle aziende non solo nostro associati ma di tutto di tutto il comparto industriale italiano
Benissimo quando facciamo le selezioni abbiamo circa per selezionarne trenta abbiamo circa cento ragazze cento ragazze quindi molto molto alla pari
E vengono esaminati tutti con lo stesso identico parametro quindi con un sistema di rilevazione delle loro attitudini delle loro inclinazioni del loro background studentesco vivamente delle loro anche del loro interesse per la materia va benissimo facendo questa selezione noi tendiamo a cercare di essere alla pari cioè quindici ragazzi e quindici ragazze
Quando mettiamo insieme poi le graduatorie che sono tendenzialmente dei numeri finali ci troviamo che il settanta per cento delle ragazze verrebbe prima dei rimanente trenta per cento degli a dei ragazzi quindi dobbiamo riequilibrare il tutto perché altrimenti ci troveremo una classe tendenzialmente femminile in quanto risultano meglio
Cosa succede poi ventidue anni ventidue anni che c'è questo master
Che oggi Scientology una sintesi di
Quali sono e le posizioni che queste persone occupano ci troviamo esattamente l'inverso anzi settantacinque per cento dei ragazzi è arrivato in posizioni da quanto ho detto il cinque per cento delle ragazze
Le altre sono tutte imposizioni
Sempre importanti ma non certamente leader
Ecco questo è uno dei temi di fronte al quale noi ci troviamo prima si diceva che appunto le ragazze quando vanno
All'università hanno spesso delle le chance in più bene questa è una situazione molto testata su campo mai abbiamo un panel di settecento quasi perché a ventidue anni per trenta ragazzi
E ci troviamo in questa in questa situazione
Quindi uno dei temi fondamentali è proprio anche quello di chi ha in mano le redini decisionali anche nel nostro mondo
Sta succedendo cambiamento ormai come come in questo periodo si vedono donne a diventate anche
Alla Presidenza del di alcune nazioni piuttosto che l'ultimo esempio quello della fondo monetario internazionale però sono passi molto lenti ancora io credo che uno dei primi punti fondamentali sia quelli della cultura alla base
è una cultura molto difficile questa da se io guardo
Cosa era Lupa per esempio nel mille novecentoquarantotto quando è stata fondata bene per i venticinque trent'anni successivi non troviamo una donna mi verbali quindi sono riletti proprio pervenire oggi non troviamo una donna dei consigli direttivi
Oggi per esempio già in un paghiamo quattro donne nel Consiglio direttivo che ha formato da trentasei persone quindi poche però mi sembra già un passo avanti
Per quarant'anni non per di più per
Ci sessant'anni perché un passo esalta quattro sessantacinque anni non abbiamo trovato una donna alla direzione generale negli ultimi degli ultimi dieci anni se ne sono succedute due l'ultima sono io
Quindi questo
Secco sicuri ultimamente minima
Può
E quindi questo sta indicare dei cambiamenti questo cambiamento però è proprio alla base del POR
Se le donne fossero di più anche nei posti decisionali probabilmente potrebbero influire molto di più delle scelte anche con le agenzie di pubblicità
Che a loro volta poi hanno dei leader sempre più maschili e quindi è un po'dal discorso che va superato già alla base
Quindi io credo che ci sia una prima fondamento che è quello culturale
Quello culturale di capire anche la Società come sta cambiando cosa che invece mi sembra che la pubblicità e qui faccio un po'un mea culpa
Tifoso dovrebbe voi parte farselo anche le agenzie
Questo aspetto culturale e fosse quello che c'è venuto a mancare di più
E stiamo inseguendo la finanza stiamo inseguendo la vendita dei prodotti stiamo inseguendo tutta una serie di cose che ci allontanano pur da di più di quanto non fosse nel passato
Da un aspetto culturale
C'è anche da dire che
è vero che stiamo evidenziando dei campani peggiori da questo punto di vista però tenete anche conto che in un anno si fanno circa cinquanta mila campagne pubblicitarie
E quelle condannate o quelle che vediamo essere ai limiti del sonno
Cinquanta sessanta abbiamo dire cento in un anno e spesso se guardo anche alle tipologie di aziende sono sicuramente aziende
Che hanno una livello di appunto culturali o di approccio o di investimento non sempre altissimo
La seconda cosa che mi piaceva dire in questi pochi minuti e quell'anche del coordinamento
Secondo me uno dei problemi che c'erano nel passato e che oggi ci sono sempre meno o non vorrei che anche questo fosse uno stereotipo Palmi confronterò con Giovanna Cosenza
E anche quella che le donne ad mentre gli uomini fanno molto più sintonia tra di loro fanno molto più gruppo nel passato questo era sicuramente
Nomina prerogativa femminile anzi forse perché quello che si conquistato era così difficile che poi diventata molto difficile condividerlo magari con una con altre donne fosse della natura non lo so femminile
Mi confronterò poi con Giovanna così
Secondo me è quello che oggi va fatto di più e quindi
Per questo accettato ben volentieri questo invito e
Devo dire che ne esco con veramente un bagaglio interessante alle spalle
E quello di coordinare meglio tutte queste funzioni perché se ne vedono parecchi di movimenti che stanno portando avanti questo discorso e vende Inga anzi più sono meglio credo che sia
Per comunicare anche alle giovani generazioni che qualche cosa veramente cambiato ma cambiato veramente perché non solo a parole
Ecco io credo che è un coordinamento quindi accetto molto volentieri questo invito che mi è stato fatto intanto perché sono donna e quindi forse
Posso qui riuscire anche a sensibilizzare meglio in questo senso ma proprio perché il coordinamento credo che sia fondamentale
Per esempio non vorrei parlare dell'autodisciplina anche se devo dire che in questi anni l'autodisciplina fatto un grande lavoro anche in questa direzione e non solo
Ma per esempio già il fatto che il Ministero delle pari opportunità abbia avvertito il bisogno di portare avanti qualcosa di concreto anche dal punto di vista della pubblicità c'è una donna
Che ha ritenuto di formulare e di popoli degli ultimi mesi è un protocollo con l'autodisciplina pubblicitaria che non va solo nell'ambito del
Vediamo cosa si può fare così tanto per fare qualche cosa fiore all'occhiello
Ma di istituire un dal Comitato permanente del quale tra l'altro faccio parte
Che dovranno ogni tornare e segnalare tutte le campagne pubblicitarie ma non solo quelle Vulpiani quelli in cui c'è l'uso del corpo della donna ma vi leggo solo due punti velocissimi
Qui presente protocollo alle parti si impegnano a collaborare per fare in modo che gli operatori di pubblicità quindi le agenzie e le aziende i loro utenti adottiva modelli di comunicazione commerciale
Che non contenga le immagini e rappresentazioni di violenza contro le donne quindici giugno ad atti di violenza sulle donne
Ma soprattutto che tutelino
La dignità della donna rispetti quel principio di pari opportunità e diffondendo valori positivi su una figura femminile
Siamo attenti alle rappresentazioni dei generi rispettosi dell'identità di donne e uomini coerenti con l'evoluzione dei ruoli nella società evitino ricorso a stereotipi di genere
Ecco
Credo che questi aspetti una volta che cominceranno a essere monitorati che va un po'al di là del puro codici di autodisciplina
Che è vero tutela sempre ed entra sempre in questi dettagliati di stereotipi ma sicuramente riesce a condannare più facilmente le campagne quelle dove pesantemente in cella volgarità anche perché i limiti sono abbastanza difficile
Ecco io credo che il mettere poi a disposizione qui magari tra sei mesi potremmo ritrovarci con un monitoraggio
E quindi una monitoraggio che possa andare a parlare agli altri mezzi di comunicazione perché la pubblicità importante avete ragione
Resta molto nell'immaginario delle persone la pensate anche quanto i giornali possono fare e quanto poco devo dire fanno da questo punto di vista ecco quindi questo monitoraggio che verrà fatto e che era sarà reso pubblico almeno per la pubblicità
C'è da augurarsi che venga fatto per tutte le forme di comunicazione di tutti i momenti di vita sociale dell'individuo in modo che la donna recuperi veramente con la sua dignità che ha sempre avuto e che non sempre viene però rispettata
Personalissima
Signor presidente
Martoriata repubblica
Buongiorno
è arrivata
Infatti
Giuro
Perché
Maggior rilievo
Signor fra chi è ma chi non lo fa fare
No
Fatica meritoria
Contiene
è vero che la pubblicità che anche nella pubblicità si chiede il caso formati sembra avere qualche potere senza
Grazie
Esempio intende grigia tendenzialmente molto unitaria dove diventa un problema
Io grazie che portò in salvo
Di Emma Bonino che appunto lasciarci
Adesso
Passare alla
Tavola rotonda
E quindi
Il
Pacchetto
Produrrà
Diamo
Chiaramente
Zero poi sentita affidati agli atti ci sentiamo
Sorvolare
La Regione
Pongo
Sarà
Credenti
All'esterno
Esterne
O applicazione
Ci racconteranno avverrà
Circa però saltando applica
Revocare
Un ringraziamento
Che
Ecco
Notare
Vorrei
Sono
Torno all'interno
Quando
Grazie Presidente lei ha ringraziato ma è la Camera versiamo invece noi
A ringraziare lei voi per
Questa battaglia di civiltà che state portando avanti e quindi complimenti per questa iniziativa devo dire che quando Vittorio Missoni in Consiglio direttivo
Ha portato appunto questo vostro
Messaggio questa vostra il porto di collaborazione all'unanimità ci se schierati quindi è stato facile diciamo io devo dire però sentendo alcune cose che avete detto
Devo dire che il nostro settore emerge con un gigante di virtù
No dico tre date perché poi ci stanno tutti apre tutto settanta per cento del settore
Inteso nel suo complesso tessile abbigliamento moda e di manodopera femminile vero che per anni di manodopera quindi non parliamo
Sempre solo di livelli alti ma ci sono anche i livelli alti quindi è un settore che rispetto alla media ho letto per i dati che avete mandato
Dove l'occupazione femminile del quarantacinque otto settanta un bel pie
Però diciamo che al di là del settore importante dire la Camera della moda pagavano della moda a alcune caratteristiche abbastanza precise prima di tutto
Le dipendenti qui c'è l'avvocato corte che può essere buon testimone sono solo
Signore o signorine non abbiamo
Un solo personaggio di sesso maschile e qui a proposito di stereo atto previo
Più volte l'ho cercato
Di metri
No io B no io sono nella governance può arrivare all'ora parliamo invece della struttura
Di metterci un ragioniere nello stereotipo il ragioniere è uno che fa i conti può anche essere una struttura piccola il capo del personale mi sembrava che ci stesse venisse ma ne abbiamo provati tre
Ruth petto arteria
Non c'è stato niente da fare so di poter essere smentito ma so che non è così questa oggi c'è una gentile signora
Di media età molto pacate lì da tre anni fa tutto bene siamo tornati al cento per cento signore e signori quindi nella Camera della Moda si dovrebbe porre il problema delle quote azzurra non delle contro
Però lei diceva ma lei Presidente Maxxi devo dire felicemente sposato con quarantotto anni tra tre quando questa leva chiaramente così
Devo dire che però su quattro vicepresidenti due sono delle deliziose signore la Giovanna gentile Ferragamo e l'Anna Zegna se poi l'andiamo a vedere il Consiglio
Nel Consiglio non le ho contate ma almeno un terzo sono signore quindi
No ma insomma diciamo va valore
Al merito cioè a dire sono lindo incerto per ragioni di quote rostro lì perché
La sorte del valore di questa persona ha fatto sì che in un'Assemblea
Venissero così nominate quindi va bene così ecco ne abbiamo parlato degli aspetti positivi del mondo moda devo dire ve ne sono anche di meno
Brillanti io credo che
L'aspetto forse più negativo che riguarda le donne
è il fenomeno legato all'immagine
Delle modelle
Legata al tema delicatissimo della anoressia ne parlo al femminile perché non è che anoressia non si anche maschile è di stragrande maggioranza allora si è
Anche
A volte accusato alla moda
Collegando la modo Gualano lessinia
Facendo una grande confusione anche sul discorso della salute delle modelle il famoso indice di
Massa corporea eccetera ecco quello che non si è capito che il problema vero e che la malattia perché di una malattia della mente e nel cuore si tratta nasce da lontano non nasce nella moda però la moda può avere delle gravi responsabilità se fa andare in giro
Carta stampata eccetera eccetera
Un'immagine
Eccessivamente Baviera
Le modelle per cui persone che sono o malate o predisposta una malattia
Da quel
Modello estetico aggravano la situazione eccola lì abbiamo fatto
Tanto per cercare di contrastare il fenomeno mi sarebbe stato buon testimone
L'onorevole
Bonino perché il giorno ventidue dodici del due mila e sei era una delle quattro ministri presenti quando col ministro Melandri abbiamo firmato questo Codice per
Diffondere un modello estetico di ritorno al Sanna eccetera eccetera devo dire che
In questi anni qualcosa abbiamo fatto però devo onestamente riconoscere che risultati sono inferiori alle attese quanto meno inferiore rispetto all'impegno che abbia ammesso
E qui devo dire ne facciamo anche fatica a capire
Perché alcune spiegazioni che sono venute
Da parte degli stilisti sull'utilizzo di modello eccessivamente magre
E non hanno convinto più di tanto
Non sto soffermarmi dico solo che un tema aperto noi ogni volta un mese prima della sfilata facciamo opera di sensibilizzazione sulle aziende che devono scegliere
Le modelle perché
Facciamo delle cose che oltretutto siano coerenti con le
Immagine della moda italiana che a mio giudizio tende a rappresentare
Un modello estetico di donna mediterranea di donne e quindi
Con certe caratteristiche di salute di solarità
Che proprio l'antitesi della modello magro smonto erano rese
Qualche risultato dicevo l'abbiamo ottenuto c'è ancora parecchio da fare soprattutto ogni tanto ti accorgi che qualcuno scientemente le scelte in quel modo
Dopodiché però
è un problema come
Diceva
Le
Dottoressa Maggioni anche culturale c'è un problema di capire che tutto sommato non è quella la strada ecco credo che questa sia forse l'accusa peggiore che si può fare
Allora il nostro mondo su la storia di certe pubblicità
Non mi soffermo perché ho avuto già degli infortuni avendo nel caso di una pubblicità particolare per la quale era stata anche direi colpita dal Giurì
Espressamente apertamente per cui poi però devo dire non sono stato molto amato ma non è necessario che il Presidente si abbatterà importante di avere il coraggio e delle cose che adesso una cosa che mi sento di dire da quando c'è
Un Regolamento incamerato
Di diritti cose disdicevole per quanto riguarda in generale
L'etica la morale e il rispetto della donna in passerella non mi soffermo a me non risulta che nell'ente
Sfilate da noi organizzato salvo e anche in quelle comunque nel calendario qualche discorso legato pensionamenti eccessiva magrezza sia venuto fuori ecco quindi io mi limito solo a
Aver dato queste testimonianze su dei numeri oggettivi del settore
Continuare a seguire il vento credo che la Camera della Moda sarà vostro fianco anche per il futuro resto finché posso ascoltando gli altri attori della tavola rotonda grazie
A
Tale
No occupare
Prego la parola
No
Parere ai vari
Grazie
Risposta
Sette anni
Comunicare
Il nostro sforzo al femminile è uno sport al maschile dedicato al femminile non c'è assolutamente nessuna differenza una signora ben vestita
Niente di particolare che parla della sul suo handicap per usare la sua stessa
Definizione che lo farà tranquillamente senza evidentemente rappresentando la normalità
è chiaro che tutto non dibattito che io ho ascoltato
è stato trascurato un pezzettino che una un pezzettino poco importante
Le campagne pubblicitarie purtroppo servono debba far vendere di più quindi non bisogna soltanto fare una campagna pubblicitaria che sia bella elegante c'era c'era ma alla fine
Bisogna anche evidentemente questo abbia un impatto positivo sulle nostre vendite
Noi siamo un'azienda quotata come tutte le aziende quotate non siamo molto originali in questo ogni tre mesi dobbiamo incontrare gli investitori gli analisti e c'era da spiegare le nostre strategie
Quello che vogliamo fare perché lo vogliamo fare con quali risultati se risultati abbiamo fatti perché l'abbiamo fatti sono abbiamo fatto e che l'abbiamo fatta e quindi lentamente
è in questo contesto che va inquadrato il problema ciò non toglie che evidentemente come le nostre campagne sono particolarmente soddisfacenti e non lo Stato che noi abbiamo un grandissimo rispetto per la
L'immagine che mi anzi
Direi di più primo noi ci avviciniamo al settanta per cento della moda
Perché voi sapete che l'audio protesi sta che la figura professionale di riferimento che trovate in un nostro centro e che poi è quella che deve capire il problema individuale di una cliente barra paziente perché laddove esistano laurea triennale
E quindi poi personalizzare al meglio la situazione la soluzione deve essere molto brava dal punto di vista tecnico ma deve essere anche brava dal punto di vista tecnologico considerando che la persona evidentemente ha un po'più anni
Rispetto alla media e e in questo devo dire che le donne sono assolutamente più brave degli uomini quindi non non non c'è non c'è
Competizione hanno una marcia in più sia da un punto di vista tecnico e sia da un punto di vista evidentemente
Più psicologico e di interazione con la persona che ha queste caratteristiche questa ragione per la quale
Se quello che dico non viene preso come un atto di presunzione che non lo vuole essere
Maxim atto di di umiltà che mi darà quella possibilità di affrontare un altro pezzo del ragionamento
Non abbiamo aderito a al manifesto perché volevamo cambiare i nostri comportamenti non abbiamo aderito al Manifesto qui rappresenterà dottoressa Daniela Dodaro quando me ne ha parlato perché essendoci già parla di prima io finalmente avevo trovato umilmente una enclave un'entità un punto di riferimento
All'interno del quale evidentemente quello che io stavo già facendo che sicuramente si può fare di più e meglio ci si può sempre migliorare per l'amor di Dio non dico che siamo un paradiso artificiale dove tutto funziona perfettamente però io mi sono ritrovato e naturalmente in questa cosa
Stamattina sono stati affrontati vari argomenti anche le le quote rosa
Posso nascondo il mio non diviso assolutamente contrario alle quote rosa
E sono anche
Assolutamente favorevole a un discorso meritocratico
Se mi fossi dovuto occupare io di quote rosa probabilmente le donne a breve avrebbe avuto il settanta per cento dei consigli d'amministrazione di presenza negozi amministrazione perché che cosa che avrei fatto
Siccome la competenza all'interno e non si amministrazioni non è maschile o femminile uno la competenza ce l'ha uno ce l'ha e vi garantisco che essendo in parecchi Consigli conosco tanti maschietti come me che non hanno questa competenza
Beh io avrei fatto una scuola di formazione perbene consiglio di amministrazione perché al di là del presidente di rientra mi sono recato che sono gli azionisti che devono evidentemente scegliere gli assi consiglieri che secondo me devono dimostrare
La capacità e la Conferenza per fare questo state tranquilli che se avessero fatto una cosa del genere mi interessa una sorta di bollino blu
Per fare così amministrazione le donne avrebbero vinto alla stragrande maggioranza perché sono più determinare sono più preparare sarebbero messo più passione più volontà
In un arco di tempo molto più brave probabilmente avremmo avuto molte più donne
Nei consigli di amministrazione un sistema meritocratico non può passare attraverso il fatto di dire il venti per cento prima poi trenta per cento dopo
è un'idea personale che evidentemente va presa va presa come tale
Poi è chiaro che per esempio si parla di Graziani stazioni era poiché
Consiglio direttivo ci sono comunque i dirigenti che non è soltanto uno status sindacale ma la parola dirigente vuol dire anche persona la quale
L'organizzazione che ho certe responsabilità ecco mi sembra abbastanza
Ma posso dire originale che doveva abbiamo pochissimi dirigenti nelle nostre aziende ma poi evidentemente vogliamo che ci siano
Un certo numero di consiglio d'amministrazione
Oggi la gestione di un consiglio amministrazione è una cosa complessa è una cosa complicata comporta
Legati anche processi legislativi che vanno sotto il nome di due tre uno
Che e non è esattamente così ma per semplificare a trasferito la responsabilità penale dall'individuo al Consiglio amministrazione in quanto tale e quindi evidentemente non basta essere un uomo o basta essere donna
Per far parte di un Consiglio imitazione occorre essere un uomo o donna evidentemente che abbia
Le competenze giuste e le competenze necessarie
Quindi siccome come dicevo alla Presidente della Amplifon ma declinata al femminile
Quindi la grande maggioranza di chi ci lavora sono donne noi ci rivolgiamo poi
A una classe medica per esempio perché
Se dalla statistica è uscito fuori che nella sanità le donne non sono un po'in una situazione così voglio dire negativa in effetti io vi posso garantire che quantitativamente probabilmente è vero ma io non conosco tanti direttore generale due S.r.l. odiare SL che dir si voglia che sono donne
Non conosco tantissimi primari che non facciano parte di quelle specializzazione la ginecologia pediatria eccetera che sono che sono donne quindi in effetti anche all'interno di questo mondo
Il problema
Diamo della presenza femminile è un problema importante siccome noi con questo mondo ri confrontiamo in modo particolare come otorinolaringoiatra perché possiamo vendere una protesi per lo dico solo a fronte di una specifica prescrizione
Prescrizione medica
Nel nostro piccolo abbiamo sviluppato la sua azione francese delle donne o r.l. l'Associazione italiana delle donne l'abbiamo messa in contatto affinché facessero una sorta di
Congresso al femminile Marta appunto a me dando avendo come obiettivo il fatto che il Presidente del
Comitato scientifico fosse una donna che evidentemente i principali relatori possono donne e oggi
Siamo trasformando questa situazione italofrancese non situazione almeno europea delle donne porre quindi per concludere e non portare via troppo tempo visto che stiamo rientranti policentrici dal trattato allora
Io credo che
La
L'associazione il padre disporre a sicuramente per quanto riguarda il primo
Fatto presente una soluzione a un problema che era che avrà sentito ovviamente
Non posso che congratularmi che quello che sa per quello che sta facendo che sperando
Che ovviamente questa cosa si possa diffondere in modo adeguato io conosco tantissime delle aziende che hanno aderito alcune anche
Guidate da donne al permettere una battuta forse poco elegante le donne devono anche capire quando arriva al vertice e chiamo altre donne a lavorare con loro non possono chiamare donne
Di servizio devono chiamare donne che al riguardo e possano delegare almeno altrettanta responsabilità e ovviamente dare almeno le stesse opportunità che hanno avuto loro
Nel momento in cui sono arrivati al vertice perché se non inneschiamo
Questo meccanismo virtuoso non ci sarà poi legge al mondo che ci possa in un arco di tempo breve dare alla donna la dignità che assolutamente niente
è così vediamo sempre
è bello revocato dopo qualche così gli aspetti
E sarà chiamato in caserma
Descrivercele ci sono
Io mi sfuggiva visti sugli istituti introduttivo pubblico simili
Prestarsi ad
Funziona cura
Io mi sono
Se
Ma
Contro
Allora ha ragione perché in effetti sono sordi
Eccellente ecco questo è lo spot solo trenta secondi perché è molto sentito
La ringraziamo
Essa
Ritorno alla moda e
Vorrei
Chiamati a parlare
Grazie all'impianto originario come è noto è stato anche uno dei primi
Ad aderire alla
L'invito della Camera Bellanova per sostenere il manifesto ideali nome
Quelli ettari ambiti
Chi è
Dalle donne invece che viceversa
Ci sono degli atti che devono avere saranno Campbell per fare il sembra
Esplorazione economico attuale andamento
Invece gli arrivi dai dando una mano alle donne e intitolata sembrare più attraente quindi con grande piacere che la sua
Son trent'anni che faccio questo mestiere
Devo dire che iniziando
Non è stato facile facile esprimere quello che era giunto in effetti è volevo creare la mia moderni modesti
Di
Di darle un mondo alla donna
Delle forme che esistevano solo nella mia testa nel mio cuore e dare quello che ritenete nel mondo dentro di me
Mi trovavo poi di fronte a tutto una norma molto costruita molto edificata a nove a una forma precisa e nella mia testa e Ministero non sono forme
Grandi o delle delle situazioni che
Volevo quasi esprimere alla donna
Che investito era la sua seconda pelle e
E lei doveva interpretarlo almeno io lo stilista che dovevo fanno investito
E il percorso è stato non è stato facile iniziamo perché
Quando
Io usavo una gonna aggiungersi
Quanto leggersi trent'anni fa
E dovevo esprimere l'elastico in vita parlamentare comoda e d'Italia
Non ero nero compreso ricevuto non so il
Il
O spiegare
E
E vendere
Più Pantalone che allora si chiamavano appunto la prima donna con l'elastico era una follia programmi intervenuti come farmaco
E insistendo tra non esistevano altri mondi che erano simili e al mondo devo esprimere quello che era nella
Né niente essendomi occupato
E poi ad un certo punto il
Cominciato
Questa mondiale sincero piacere molto
Il giorno dopo giorno e mi sono trovato ad avere un'azienda che
A differenza di tutti i discorsi fatti filippino i mutui
Mia viene fatta di donne acquisibile direi che nell'azienda su cento donne che non sono cinque volte
Giustissimo gestiscono solo se portano i prestiti del nei negozi riforniscono ironia presenze la testa direttiva della della dell'azienda
E fa però cioè in ogni reparto ogni negozio piste una responsabile che
Se assunto del nome eccezionale che hanno sposato la mia moda che
Nel mondo
Che dire oggi innanzi non molto solida fatta di
Di un pubblico molto vasto
Fatto Maldini di donne che
Hanno acquisito questo stile
In tutti i sensi cioè se si se io dovessi vendere qualcosa che non è investito da me non non accetta ne pagano i vestiti evolvere i vestiti che
Se ne facciamo
Una cosa molto importante che mi ha molto identificato
Che è una cosa
Degli ultimi quindici anni e quello di dare
Tessuto Marietti creare
Grande comunicarcelo
Io sono milanese sono pertanto non è il lavoro
L'espressione
Stessi appunto di
Generalità
E così vedo l'avvocato della donna che
Normali nell'interesse non c'è mai stata una donna oggetto esentare una donna che dove destinare la sua presenza in tutti si
Nel lavoro una donna però miliardi
La moglie
Una mamma
Pertanto sempre lavorato con questo fine rispettando la sua femminilità rispettando la formativo primo e rispettando anche il tempo di una donna una donna che oggi penso di sono riuscito così un grosso pubblico non solo a Milano di una donna che Carmen nella mia testa e la donna milanese non accade mille impegni
Mille situazioni differenti
E l'ultima conquista Chieti credo che il pubblico molto grato e quello di avere riunito un gruppo di
Chimici
Chimici e periti tessili affinché
Potuto dato
E penso che sia stato il primo in Italia
Di abbia dovuto studiare un Jersey che poteva essere varato in lavatrice Madonna
Lo dava alla sera e tra l'altro se lo può mettere e lo stesso senza stirato presto è stata una una grande conquista che sottotono artifici dunque
E soprattutto sicché una persona con un ambito mi io non lo possa mettere una borsa cambiando con un accesso alla vita corre alla sera può essere elegante con pochi soldi in una mano morta recava ammontino moda fino ad ANAS possa cambiare contestando desideravo buone
E questo penso che è una cosa che
Il mio pubblico impugni molto grata di questa cosa
Questo è un tessuto che noi stessi ci stupiamo vendere targa entra e la nostra richiesta
Tessuto appunto che
Attesta
Duttilità aperta comodità tenuta presente e
Poterlo poi cominciarono a farlo
Io alla moda
Io classe la donna devo dire che
Emergendo esistere
è una prova anche a tutte le iniziative che questa associazione si pone che possiamo cambiare
L'immagine della donna
Calvano può essere rispettata pur facendo
Mantenere le aziende potranno dismessa
Che è una logica aziendale industriale
Vi ringrazio
Speriamo un video
Vorrei sono precluse Consigliere Prina
è importante
E dice poi volevo sollecitare il suo
Duecento
Che questi
E selvaggia sconti
Nel scosse
Veste
Caldo realmente e e lo nella
Si tratta le
Minacce anche noi ma l'ho fatto un buon coordinamento parlavamo dell'uno virgola cinque però io
Prenderò un minuto
Però non è così accetta come Antonio Chessa stessa aiutato Marchionne però qualche avrei lasciato informazioni che anche
E allora
Per dire eccetera
Avvocato Nicola
Semestrale
Allora
Io
Ringrazio
DNA c'è il camper il velo a Barletta indicarmela è una bella donna
Non è una che non ha mai pensiamo
Generale
Fra l'altro
Casomai sembra abbastanza allegra questo insomma
No io sto parlando
Ultimamente io
Ho
Punto molto interessante per questo problema
Relazionata una settantotto
Io nello stilare delle donne carte come a me che hanno
Taglia insomma cinque tagliano e non
Giusto per capirci ventaglio
La Giunta
Ecco
Io passavo per una
Allora
Io adesso bandiere settore prima di passare ancora ma poteva lasciare la parola dunque deceduto il PEGI è un gruppo
Una holding che opera in tantissimi settori Trento consumo assicurazioni information technology utilizzi interessante
Il sentire una raccomandata un apporto diciamo variegata di oppio in colture come elettorali
Scappare
Buongiorno a tutti mi sentite cinque
Allora mi presento Marco a mio avviso non è stato negato e
Come il mio collega fianco siamo come quotati in borsa da circa tre anni
E abbiamo anche noi purtroppo ogni trimestre da fare i conti con gli investitori fanno sconti a nessuno Falasco a parte questo io no delle
Filmati o delle cose magari interessanti come avete appena visto nel mondo Della Monica
Noi ci occupiamo correntemente come detto la
La mia diciamo assi
Di credito al consumo cioè prestiti i
Finanziamenti in genere
Devo dire che noi non ci rivolgiamo a un pubblico né maschile né femminile un pubblico eterogeneo
Diciamo in poche parole che di tipologie di servizi di presti definanziamenti ne hanno bisogno un po'tutti uomini e donne
Nel tipo di comunicazione che ne facciamo infatti non ci avvaliamo né di figure maschili né di figure femminili cioè non prendiamo come testimonianza
Donne o uomini ma cerchiamo di avere una pubblicità un tipo di comunicazione abbastanza semplice e chiara
Detto questo è una società
Che composta da una parte diciamo commerciale che quindi si rivolge a un per ha una clientela estera ma è una parte diciamo interno
Il più del sessanta per cento della nostra forza vendita esterne composto da uomini
Al momento
Ci stiamo adoperando per reclutare possibile anche figure femminili a differenza del personale interno che magari che ho dato un persona da un personale femminile dicendo che è più adatto di denti Ussi adatta ai lavori
Di non dico Segreteria ma di
Competenze strategiche da quanto
Riguarda il caricamento dei dati la valutazione delle pratiche nella delibera delle pratiche stesse del concessione di finanziamenti
Io sono molto contento di essere venuto qua oggi
Sono arrivato
Penso la prima volta come
Mio collega di seguirò in tutte le vostre manifestazioni credo che ne farete altre quando saranno le prossime
Grazie
Ho visto delle cose molto belle oggi interessanti è stato veramente una esperienza molto piacevole grazie di tutto
Parere favorevole
Perché perché
Ho notato
Abbiamo
Però
Mondiale
Un modo
All'interno
Rappresenta
Incidenza
Dall'alto infermieristico
Già
Soprattutto
Dietro
Ordini virgola
No
Grazie poi
Ebbene
Io
Inizio citato
Il nostro ciclo abbreviati porre
Di rilevazione
Sarà
Buongiorno
Agenzia piena
Pongo
Forme
Allora
Allora
Questa l'accusa
Favorirli
Però
Ho
Allora
Volevo
Un altro ruolo
Ricordo
L'altra
Abbiamo varato
Venerdì
Presidente elefantiaca accorciava Morselli le norme
Allora
Ora
Concluso
Professor uno Rosario
A a proprio carico Presidente
è stato
Cinque
Reputo duraturo
Io
Riunisce un gruppo di persone ovvero sia nel pensare
Intanto che
Bisogna riuscire a dare in maniera
Decisa
Data questo gruppo di volgarità in cui la
Comunicazione
In vari settori per non dire quasi tutto è scesa e si è progressivamente
Rientrato io ricordo con orrore senza fare il nome dell'azienda lo scherzo Tundo quando mi trovai di fronte purtroppo ancora una volta la comunicazione dall'azienda dal moda dove le donne hanno adoperato in maniera che definire volgare e appare a quanto viene offensivo poi è stata causati da certa fa discussione sui giornali in altri ambienti
Quindi il principio è proprio quello gli uomini hanno guardato al mondo per millenni
Non abbiamo dato dei grandissimi risultati
E poi sarà che io sono fratello il compagno di donne assolutamente determinante mia sorella per me è sempre stato un grande punto di riferimento perché ha sempre avuto la capacità
Di
Darmi dei consigli dall'altro punto di vista appunto rivista femminile
E chiaramente le donne hanno questa grande possibilità di portare una voce diversa nello scenario purché dopo i loro sistemi cioè
Non si comportino da uomini perché altrimenti avrebbero e lo sta però ciò che qui il rapporto non sarebbe significativo
Quindi noi partendo dal tutti questi principi e volendo parlare delle donne alle donne abbiamo proprio ritenuto di arrivare a questo club
è un modo diverso di fare pubblicità quelle donne rappresentante rappresenta presentate rappresentano quattro archetipi femminili
La musa l'ha fatta eccetera che vogliono comunque essere in un solo colpo rappresentative dell'impero universo femminile
E quella banda rossa che poiché Kamai splende è posizionata volutamente
Dove è posizionata proprio per dire quanto occhio perché le donne sono molto di più di quello che quella banda nasconde lavoravo dichiarare con forza
Potrà apparire alle signore strano che queste parole provengano da un uomo
Ma credo che ormai sia un fatto decisamente accettato dalla stragrande maggioranza degli over perlomeno mi auguro così che ci sia un approccio diverso sono d'accordo con quanto diceva prima sul patto delle quote rosa
La quota rosa di per sé come molte altre cose è un po'strana si deve parlare di persone di valore
E se ci sono in un consiglio d'amministrazione da mettere dieci perso di valore femmina che ci stiano dieci persone di valori fermi e non perché ha determinato
Da una legge o da quant'altro comunque è sicuramente io intendo anche come una provocazione intendo e spero che volesse una provocazione per spingere le persone ad approcciare leale la la la la le cose una maniera diversa
Chiaramente una comunicazione fatta in questa maniera potrebbe anche apparire semplicemente di Maria no
Cerchiamo di vendere un qualcosa realtà poi questo un progetto molto più complesso prossimo ideale
Dove attraverso un blog e si dà veramente voce a tutte quelle ma non solo dopo ma comunque saranno per la maggior parte donne che vorranno che vorranno occuparsi di quattrocento
Abbiamo lanciato pochi giorni fa a all'inizio di giugno tenebre ormai purtroppo quasi un mese lavori
A certe esce un campo da questo Progetto blog per cui è stato lanciato un concorso per cui Maggie routine Formenti cerchiamo la donna la blogger mediche sponsorizzata da mediando in giro per l'Europa
Per il prossimo anno cercando di intervistare
Donne che già completamente stanno facendo qualcosa per cambiare il modo nel piccolo o grande non importa che siano grandi progetti ma importa che siano fatti quotidiani
Che comunque
Dimostrino l'importanza e la fattività delle donne nel nostro mondo
Questo cosa voglio dire voglio dire che non ci siamo fermati a fare una comunicazione metro appaiono sui giornali ma stiamo cercando del nostro piccolo per quello che ci ha permesso di fare qualcosa di più e quindi
Vorrà dire una parola che forse risulta esserci sia proprio fare un movimento che possa dare corpo e sostanza a questo principio nel quale fortemente noi crediamo
Ecco perché quando poi
C'è recettiva
La WTO e l'altro giorno arrivata la richiesta di partecipare a questa
Questa cosa l'abbiamo accettata con grandissimo entusiasmo perché ci siamo visti assolutamente in linea assolutamente concordo con quanto voi state portate avanti per cui da parte nostra massimo supporto in tutto quello che
Naturalmente potrete fare allo stesso tempo la promessa che l'uso consapevole dell'immagine femminile per quanto ci riguarda sarà sempre di più in questa direzione
Almeno in parte le battute
Ovviamente viene nella conferenza
L'importante è rimasto a far
Interverrà alla prossimo al vento perché ampiamente riconfermare questa campagna migliorandolo
Moffa faremo
UAL
In cui
C'è molta arriveremo un po'tutte le attività
Siamo cacciati
Giusto varie piste
Il lavoro
Io ringrazio tutti quelli che hanno partecipata
E ciascuno ha dato una visione originale molto particolare riversa
Sembra
Che l'obiettivo che ci eravamo prefissati sia stato raggiunto
Voglio ricordare che noi siamo un'associazione
Dieci basiamo sul lavoro di un gruppo di donne che ritaglia hanno aumentando la giornata il tempo per fare anche questo
E assieme a molte altre associazioni collaboriamo ci aiutiamo e sui diversi obiettivi ci aggreghiamo per poter alzare la voce farla sentire parla sentire in un mondo che riporta poco le notti
Vi ricordo che per esempio sulla questione dei fondi da destinare alle infrastrutture di conciliazione ne abbiam fatto reca conferenze stampa e siamo riusciti a ottenere tre tra filetti giornale
Buongiorno nonché
Analogamente per esempio su questo tema degli stereotipi delle associazione arco noi federate come corrente rosa domani all'iniziativa molto bella ed è quella di ha creato un film
Che riporta otto storie di donne che sono tutto meno stereo
Perché vorrei dare notorietà diciamo a le altre donne tutte le altre quelle che stereotipi non sono
E quindi c'è
In atto una grande nel mondo della società civile è una
Grossa attività che dovrebbe essere premiato data l'attenzione
Chiediamo quindi di mantenere un filo diretto con noi nati sostenerci di consultare il nostro sito e di mantenervi contatto in modo tale da rendere un pochino più facile no
Farci sentire
Ringraziò alle aziende perché
Aderire a un manifesto
Non è voglio dire
Vuol dire che della dirigente ci ha lavorato
Che se l'ha letto
C'è una gara unica
Fatto tutto un itinerario vicinissimo tra i vari uffici competenti soprattutto nelle grandi aziende
E si è fatta carico di una fatica in più dunque non è la richiesta semplicemente per fare in modo che la propria azienda acquisisse
Una maggiore consapevolezza e prendesse un impegno formale qui a queste persone io rivolgo un davvero un grande ringraziamento
Vi ringrazio quindi per l'attenzione mi fermo qua perché sono l'ultimo ostacolo trovo io semplice quindi mi rendo conto di essere una posizione sgradevole
E mi auguro di rivedervi al prossimo CIPE