"Uno, nessuno, trentacinque milioni. Il grande dialogo della radio" - organizzato da Audiradio nei giorni 15 e 16 giugno 2001 (presso il Grand Hotel Miramare, via Milite Ignoto 30)

Ecco riprendiamo i lavori
Con questa seconda giornata
Dedicata alla radiofonia
Ieri abbiamo sia il mattino che il pomeriggio descritto un po'la radio che vorremmo quella che vorremmo nei prossimi anni
Oggi dovremmo parlare di risorse
Che per la radio sono estremamente preziose anche per la stessa radio pubblica le risorse della pubblicità sono importanti nel grandi radio commerciali sono essenziali e ancora di più lo sono per le piccole e medie radio per tutte
Le risorse sono un elemento di
Essenziale valenza per non soltanto la gestione delle radio ma anche per lo sviluppo e per la crescita che è quella a cui noi tendiamo
E qualcuno simili domanda perché noi come aziende come agenzie come centralini via teniamo tanto allo sviluppo e alla crescita della radio perché abbiamo lavorato tanti anni non solo con Audiradio nel senso di rilevazione dei dati ma anche con una serie di iniziative propone promozionali con una serie di occasioni di valorizzazione della radiofonia perché ci impegniamo tanto sulla radio come aziende insieme con i nostri consulenti tecnici e professionali
Facciamo forse per simpatia nei confronti degli operatori della radio e nei confronti dei concessionari radiofonici
Certo se non ci fosse la loro collaborazione a loro cordialità io l'entusiasmo non avremmo questo entusiasmo nemmeno noi e nemmeno noi ci potremmo mettere molto impegno ma però devo dire che se ci interessiamo tanto alla radio è perché temiamo veramente allo sviluppo alla crescita della radio ci fa enormemente piacere di notare come in questi ultimi anni la radio in Italia sia arrivato a livelli di introiti
Pubblicitari quindi di risorse che si avvicinano ai livelli degli altri Paesi siamo quasi alla pari salvo qualche Paese che del resto non è lontano come dicevamo ieri gli Stati Uniti
Aspettano perché circa l'undici per cento delle immense risorse pubblicitarie
Della degli Stati Uniti vanno alla radio in Europa siamo intorno alla sei sette per cento e ne siamo vicini a questa percentuale anzi siamo praticamente arrivati abbiamo fatto questa strada in questi ultimi cinque o sei anni con un exploit
Quasi prodigioso
Ma dicevo non è solo per la simpatia con gli operatori della radiofonia ma anche per un interesse delle stesse aziende a veder crescere la radio non solo per le grandi aziende che vogliono avere una pluralità di mezzi forti ma anche per le medie e piccole aziende che in Italia sono tante che sono un po'carenti sotto l'aspetto della comunicazione della pubblicità e carenti anche per mancanza di mezzi adatti
è giusto che ci sia una pluralità di mezzi in cui ci sia qualcuno che domina il campo e poi tanti altri mezzi piccoli e poco efficaci perché nessuna di queste grandi di queste medie e piccole aziende potrebbe accedere ai mezzi potenti alle grandi reti nazionali
E quindi non dovrebbero non potrebbero fare pubblicità la radio
E estremamente utile efficace e proficua per queste aziende
Si dice che
L'Italia
Un sistema industriale commerciale anche distributivo devo dire troppo polverizzato B
è verissimo bisogna che questi aziende si sviluppò in meno che crescano
E che diventino competitive a livello nazionale europeo e magari internazionale è uno dei fattori più importanti per la loro crescita e la pubblicità la radio è uno dei grandi meriti
Che serve per lo sviluppo del sistema industriale commerciale in Italia
E devo dire che anche per le grandi aziende non solo è utile e lo sappiamo bene e lo vediamo il mezzo radiofonico ma è utile anche per tutti quei prodotti delle grandi aziende che non hanno però un grande Budget prodotti magari nomine primari ma prodotti di Budget magari importanti sul mercato ma di Baggio delimitato che con la radio riescono a fare tantissimo mentre con un Baggio delimitato riuscirebbero a fare pochissimo c'è dovessero o disperdersi in vari mezzi poco efficaci
O addirittura andare alle televisioni nazionali dove le risorse sono enormi da stanziare e i risultati non sempre sono adeguati all'investimento
Di ben altro bisogna certe piccole e medie aziende per il loro sviluppo quindi noi riteniamo che il problema delle risorse sia importante sì per le radio e per le concessionarie mal sia molto importante per le aziende
Perché con le risorse dati alla radiofonia
Noi abbiamo la possibilità di fare un investimento che ci rende seguendo dei target estremamente importante perché voi sapete benissimo che le radio in Italia il sistema radiofonico e più tardi attizzato di quello che è il sistema il sistema televisivo e forse anche più di qualsiasi altro mezzo
La scelta stessa di un gruppo radiofonico grande medio piccolo significa già andare a cogliere a raggiungere un certo pubblico che viene raccolto intorno a queste emittenti secondo principi che potremmo chiamare di una sorta di affinità elettiva quindi pubblici omogenei pubblici che pubblicitariamente sono o molto
Preziosi e poi anche politicamente devo dire che le aziende di tutto il mondo industriale all'interesse ad avere molti mezzi farsi e non dipendere soltanto da pochi mesi o addirittura da un mezzo solo diventandone un po'anche non dico le vittime ma in ogni caso perdendo forza contrattuale perché se solo un mezzo due menti diventano far che gli altri diventano dei voli anche le aziende
Dovrebbero soggiacere a uno stato di cose che non è conveniente nemmeno per loro quindi benissimo se la radio cresce grande soddisfazione per quello che è avvenuto
Fino a oggi può crescere molto di più lo abbiamo detto ieri se ne è parlato a lungo perché la radio è un mezzo tutt'altro che plafond anche un mezzo che grandi aperture
Che negli anni prossimi si realizzeranno
Basta pensare
Le
Possibilità che ci sono non solo sotto l'aspetto tecnologico Man che sotto l'aspetto della marketing radiofonico nel senso che le radio possono diventare avendo le risorse sempre più più professionali a livello sempre più elevato con un'immagine che dà maggiore garanzia e credibilità e affidabilità alle stesse aziende e quindi la radio si può a rafforzare sia come numero di ascoltatori e credo che nei prossimi anni questo crescerà ancora per tanti motivi e per tante ragioni che un po'ieri abbiamo esposto e abbiamo sentito
Può crescere molto anche qualitativamente offrire dei prodotti migliori al pubblico con vantaggio del pubblico ma se permettete anche alle aziende con vantaggio per le aziende quindi queste risorse sono risorse che derivano dalle industrie ma che danno alle industrie stesse grandi vantaggi e il risultato sarà positivo per tutti a cominciare lo dico ancora una volta dal pubblico
Perché il livello professionale che si può avere soltanto con grandi risorse che derivano dalla pubblicità di investimenti tecnologici un marketing radiofonico fatto a livello elevatissimo con Grande
Spiegamento di forze può essere realizzato solo quando queste risorse ci sono quindi sono particolarmente importanti
Tutti
Oggi appunto delle risorse parliamo
Quindi senza ulteriori indugi io lascerei la parola alla dottor Roberto Ducato
Direttore del marketing internazionale esattamente direttore marketing worldwide della FIAT Auto che presiederà
La tavola rotonda che si aprirà tra poco
Il dottor ducato che uomo di grande esperienza pubblicitaria perché di pubblicità si è sempre interessato
Pronto a portare avanti un incontro in cui sì parlerà di una
Quadro di una scenario in cui la a Radio vorremmo che fosse tra gli elementi centrali non come elemento collaterale rispetto a certi altrimenti sta diventando un elemento centrale sta diventando uno dei grandi mezzi
Roberto Ducato
Coordinerà i vari interlocutori che dimostreranno soprattutto diranno come vorranno la radio ma non sotto l'aspetto della marketing radiofonico ma come mezzo capace di attrarre
Grande quantità di stanziamenti per poter crescere per potersi sviluppare
Roberto Ducato insieme ai signori che fanno parte della tavola rotonda che preghiamo di accomodarsi qui
Bene
Si sente sentite
E qua
Buongiorno a tutti io prima di tutto
Ringrazio Lupa il dottor Iori per darci questa opportunità di approfondire un mezzo che tutti siamo qui lo amiamo allora io su questa mattina sono in compagnia di Ernesto Pala che è amministratore delegato della invidia
Di Roberta laiche amministratore delegato dell'editoriale Spare
Di Walter Piccolillo che direttore commerciale di open space Arcangelo di Nieri che amministratore delegato dell'avvenente e Norina Boscone che deputy managing director del Di Cara anche Italia allora
Io pensavo di organo ha visto che sabato mattina e veniamo tutti da una settimana faticosa
L'idea sarebbe questa magari ci diciamo due cose poi ci sono due o tre dei nostri amici relatore che hanno preparato delle presentazioni strutturate proviamo a farle subito in modo organi incorre per se possibile io chiederei già tutti di essere il più sintetici nelle presentazioni strutturate in modo che dopo ci ritroviamo parliamo un po'insieme vediamo di approfondire alcuni degli argomenti io mi son fatto raccontare le cose diciamo più interessanti di ieri e cerchiamo di andare avanti e fare magari un po'di dibattito e allora io vi devo dire una cosa
Io il secondo anno che vengo a questo convegno lo faccio con grande piacere perché la radio è un mezzo che io personalmente amo molto amo molto perché sia per ragioni personali dire che professionale
Come come consuma come ascoltatore
Secondo me la radica Agliana sta facendo dei passi avanti enormi nel farti farci sentire meno stupidi
Molte volte noi quando vediamo programmi teorica Peter a tutti ci chiediamo ma siamo proprio fatti così in radio c'è una intelligenza non so come chiamarli in altro modo
Delle persone che conducono i programmi del come li conducono del come riescono a tenerci Allegri
A far passare piacevolmente il tempo di ascolto che fa stare bene per cui è un mezzo secondo me che ci mette in una condizione psicologica molto positiva
Sono contento stia dicendo queste cose perché ieri qualcuno ha detto esattamente il contrario mi sembra di capire la la la no poi attenzione ovviamente non so adesso quante siano le radio in Italia
Generalizzare è molto difficile io sarò fortunato ma ascolto diverse emittenti e mi sembra che la qualità dei programmi e l'impegno che le radio mettono per migliorare continuamente la qualità dei programmi io lo percepisco con forza e poi magari sentiremo anche l'opinione del quindi da una parte grazie alla radio come ascoltatore io voglio dire come utente
Di nuovo la radio per me è un mezzo favoloso perché consente di stabilire un contatto con la gente
Perché veramente unico forse l'unico altro mezzo che a me sembra riesca a fare questo
E il cinema se fatto bene fatto un po'all'inglese diciamo cioè quando le luci sono spente degli spot passano in una situazione in un mood dove la gente veramente lì e ascolta questo perché è proprio se inserita in un contesto ripeto di qualità la comunicazione prende qualità non c'è niente da fare per cui
Noi avrebbe abbiamo aumentato gli investimenti mi dicevano ieri da negli ultimi due anni di otto volte sulla radio probabilmente spendiamo poco prima non lo so perché io sto continuando a cercare di spingere per aumentare gli investimenti
La qualità secondo me poi la gente la sta riconoscendo io via rivedevo dei numeri su come era nel settantacinque mi sembra la radio valesse intorno al dieci per cento degli investimenti totale
Poi è andata negli anni novanta fino al tre per cento
E adesso è risalita cosa intorno al sei da una cosa del genere
Cinque cinque sei allora
Pensando che ultimamente
Non è che l'Offerta generale di possibilità media si sia ridotta ma si è incrementata aveva avuto una crescita così forte io non riesco a non farla collegare con la con il forte miglioramento della qualità dei programmi cioè il fatto che siano arrivati più soldi il fatto che ci sia molta concorrenza tra tutte le emittenti private il fatto che la RAI abbia capito che per stare sul mercato doveva fare delle scelte anche coraggiose di diciamo di trasfusioni di di target al suo interno insomma se la gente
Continuo guardare di più mi sembra che anche i minuti si hanno siano cresciuti di un quindici venti per cento e l'ultimo tempo al di là delle opinioni personali poi alla fine questo paga perché io vedevo sia i profili di target sia ripeto i profili ritardi e il totale della dell'ascolto come durata dell'ascolto e gli utenti che poi se investono di più su un mezzo di solito lo fanno perché hanno la sensazione che qualcosa indietro le torni mi sembrano dei dati abbastanza inequivocabile sul fatto che la radio in Italia sta vivendo una logica molto positiva è ovvio che c'è senz'altro ancora molto da fare io adesso darei subito un attimo la parola penso che
Per prima potrebbe parlare Roberta
Allora buongiorno
Io mi sono ricollegata al tema la radio libera di essere pianificata ho trasformato perché pianificare la radio quindi mai metterci anche un punto di domanda
E a questo e a questa domanda come editore come tutti quelli che fanno la radio avrei una risposta molto sintetica ammontò rapita da dare pianificare la radio perché la radio è necessaria per quello che è il mezzo di comunicazione la radio riesce a raggiungere il potenziale acquirente in momenti diversi anche in modo diverso i con un forte potere di avocazione quindi a
Un contatto una capacità di contatto con il potenziale acquirente che probabilmente nessun altro mezzo
A a noi sembra semplicissimo però ne abbiamo abbiamo già ne abbiamo sentito parlare molto di quanto pesi poi l'investimento pubblicitario sul mezzo radiofonico
E se vediamo in un raffronto
Europeo e con gli Stati Uniti qual è il peso della dell'investimento pubblicitario è vero come diceva poco prima che è cresciuto ed è arrivato al cinque virgola cinque per cento
Pochi anni però è anche vero che questo cinque virgola cinque per cento è ancora molto poco molto poco anche perché ho affrontato da altri Paesi che hanno quote più basse
Bisogna dire che investimento globale pubblicitaria in Italia essendo più limitato col per cinque virgola cinque per cento è poco quello meno a noi sembra ancora poco in Italia tutti sappiamo che chi la fa da padrone la previsione televisione che a circa oltre il cinquanta per cento e che quindi in un certo senso fagocita tutti gli investimenti pubblicitari eppure
La televisione e qui vorrei fare un raffronto diretto tra quello che è la televisione e la radio
La televisione la radio solo due mezzi assolutamente complementari due mezzi che sia per il modello di fruizione Marsiglia proprio perché raggiungono anche in un certo senso hanno capacità di penetrazione sui pubblici diverse potrebbero e dovrebbero essere pianificate assolutamente in modo complementare
Se vediamo infatti alcuni dati
Rispetto a quello che è l'ascolto del e la preparazione l'ascolto del mezzo televisivo e della radio ci rendiamo conto anche graficamente che non esistono praticamente fra posizioni
Che l'ascoltatore televisivo l'ascoltato l'ascoltatore radiofonico appartengono sulla mappa Eurisko a cellette sono quali potrebbero totalmente diverso
Questo elemento emerge ancora più chiaramente quando andiamo a vedere gli stili di vita
Se raffrontiamo gli stili di vita del mezzo televisivo ci rendiamo conto che stili di vita che ci sono poco permeabili al mezzo televisivo sono invece al contrario
Assolutamente raggiunti dal mezzo radiofonico e tra l'altro vorrei notare che tra questi pensava a queste categorie ce ne sono alcune che sono fondamentali per mercato pubblicitario per persona appartengono ai cosiddetti agli utili superiori agli stili che hanno maggiore capacità disprezza quindi
Non sono secondari rispetto a quelli che vengono raggiunti dalla televisione sappiamo che la televisione è per definizione il mezzo che viene fruito nel modo forse più passivo la radio a è un altro mezzo momento maschile aumenti o comunque che anche se in un certo senso è passivo comunque ha un forte coinvolgimento anche emotivo dell'ascoltatore
Quindi non vorrei dire assolutamente non vorrei passare vorrei sostituire la previsione con la radio ma probabilmente la complementarietà di questi due mezzi deve fare sviluppata e quando si pianifica va tenuto conto che
Una campagna correttamente pianificata impiegando tutti mezzi quindi dalla stampa naturalmente alla televisione ma senza lasciare la radio in fondo come ultimo mezzo
Può dare alle campagne pubblicitarie e quindi agli investitori pubblicitaria un grosso gossip
Adesso vorrei parlarvi un po'delle radio sferra anche per posizionare per definire qual è il posizionamento del delle nostre radio delle nostre mittente all'interno del panorama radiofonico
Le le radio sferrava oggi diciamo che le due la strategia editoriale della terra oggi
è strutturato su due cardini principali il primo è quello dell'informazione dell'informazione di qualità
Spera produce oggi con Radio ventiquattro con la syndication CNR settantanove edizioni del GR ogni giorno questo ci rende il primo gruppo radiofonico per i fan privato nella produzione di informazione
Il secondo elemento sul quale lavoriamo e quella del presidio delle nuove tendenze giovanili un'aria che ci sembra fondamentale anche per lo sviluppo degli ascoltatori di domani
Se dovessimo leggere in un'altra chiave quello che è il nostro approccio quello che la nostra strategia editoriale diremmo che noi lavoriamo da un lato sui grandi numeri dall'altro su target specifici ne parlava anche prove finali Holiday targhe creata ghettizzazione della radio
Questi sono i nostri prodotti
Le nostre emittenti prodotti non so nostre emittenti allora partirei dai grandi numeri CNR è la prima syndication italiana raggruppa quasi sessanta emittenti locali
A questi fenomeni penti elencare informiamo trentuno edizioni del GR che sono aggregate come classe pubblicitari c'è un errore lavora sui grandi numeri a quasi sei milioni di ascoltatori e per questa ragione il se guardiamo il profilo dell'ascoltatore di CNR vediamo che in
Diciamo corrisponde si sovrappone quasi perfettamente a quello che è il profilo medio dell'ascoltatore radiofonico quindi sia in termini di ascolto però uomini e donne sia professione sia età
Andando anche ad analizzare quelli che sono la concentrazione degli stili di vita vediamo che anche qui esiste un direi una un allineamento con quello che l'ascoltatore medio radiofonico
Lo stesso dicasi gli acquisti ieri gli acquisti di questo settore vediamo più eque anche qui l'allenamento abbiamo scelto naturalmente dei
Diciamo dei settori merceologici fettine sono tipici quell'iter della radio lista vediamo che anche qui siamo
Direi sostanzialmente allineati con la media del mercato radiofonico quindi con Cnr parliamo di grandi numeri nella possibilità di raggiungere con una particolarità cenere sto in una syndication è in grado di proporre pianificazioni anche molto mirate anche su base regionale cosa che magari una radio generalista che copre nazionale che copre tutto il territorio non è in grado di fare
Le due emittenti del gruppo Spare sono invece state costruite proprio sul concetto adatta all'equitazione cioè la nostra strategia è stata cerchiamo in questo mondo nel quale comunque l'emittenza radio radiofonica fa fatica a distinguersi
Cerchiamo di individuare dei mercati ben definiti e a questi mercati su questi mercati costruiamo dei prodotti mirati
Che daranno sicuramente del ritorno in termini di targhette dei ritorni importanti per gli investitori pubblicitari o diciamo nel mondo del marketing one to one abitiamo arrivata ma arrivando la profilazione del cliente
Anche la radio deve cercare di adeguarsi seppure con i suoi meticoloso e filosofia deve cercare di adeguarsi
A questo tipo divisione del mercato
Quindi meno generalista e più tardi utilizzata e che alcuni pensano che comunque targhe che siano grandi sono anche parlare con target omogeneo significhi restringere l'ascolto perché la radio ha comunque sempre bisogno di grandi numeri
Radio ventiquattro sicuramente è stata citata più volte perché sicuramente è un caso unico nella nel panorama radiofonico italiano la prima radio new Stroppa Radio ventiquattro il Sole ventiquattro Ore e quindi al brand Sole ventiquattro ore ma per quello che riguarda la filosofia del gruppo Sole ventiquattro ore anche il mezzo che ha attuato la maggiore brand fashion perché è vero che parla di tematiche che sono tipica del Gruppo ventiquattro Ore ma in realtà altro in una radio si allarga avara di Muti tematica
A tocca argomenti come la cultura lo spettacolo che sono anche per lavoro sono presenti sulle pagine del Sole ventiquattro Ore ma si allarga fino allo sporta tema che sicuramente non fa parte della DNA del gruppo
Dal Sole ventiquattro Ore e dai prodotti ed Emilio Del Sole ventiquattro Ore ha ereditato la filosofia del servizio la ereditata è la anche amplificata perché la radio ha permesso di amplificare questa filosofia
Infatti le inventati vietato tema toccato ieri molti diversi punti diciamo che in questa radio è stata assolutamente sviluppato perché l'ha telefonato al rapporto con l'ascoltatore sono comunque momenti di vero e proprio servizio cioè ci sono gli aspetti che rispondono in linea c'è un servizio che continua dopo i programmi
Diciamo quindi è un po'dialogo continuo con l'ascoltatore
Tale antiquato certo grandi soddisfazioni perché alla prima rilevazione
Dopo a un anno e mezzo dalla partecipa a meno che non è mai per la partenza superato il milione di ascoltatori come sono questi ascoltatori
Beh abbiamo visto che la nostra scelta di targhette invitare il prodotto quindi di individuare di cercare di colpire quello che noi definiamo un con target qualificato citata sì ci date i buoni riscontri
è una radio
Prevalentemente maschile va perché l'informazione è ancora considerata patrimonio del mondo maschile da una radio che aggiunge ascoltatori che hanno un profilo socio demografico elevato quindi sono ascoltatore di qualità
No che soltanto alcune cose per esempio la quota degli imprenditori che qui era il giura gruppo imprenditori dirigenti professionisti è sicuramente superiore a quella la media del mercato radiofonico
Così come gli impiegati e vorrei anche spezzare una lancia a favore dei pensionati che poveri sono sempre raggruppati in un'unica categoria ma è anche vero per i pensionati non solo di un input Pippo e che i frati hanno spesso
Larghe o impossibilità di Spesal sono ricchi tant'è vero che nei canali finanziari i pensionati sono uno dei target privilegiati
Anche qui vediamo che sicuramente le categorie superiori alle categorie che in termini di possibilità di spesa sono sicuramente prevalenti quindi questa è un'altra conferma del raggiungimento la definizione di un target perché era quello che noi volevamo
Andando ad analizzare al gli acquisti del nostro target sono evidenti alcune differenziazioni rispetto a quello che voi vedete che grigio chiaro che totale radio
Ci sono alcuni abbiamo scelto alcuni night e ma che sono e tira pretendono evidentemente la capacità di spesa del nostro target su certi beni chiaramente è un parcheggio per esempio più utilizzata per la carta di credito
Un modo nettamente superiore al target medio radiofonico che possiede un personal computer e che naturalmente
è molto disponibile verso tutti i servizi di carattere finanziario non natura non solo quelli ma credo che per il mercato radiofonico
Questa sia un'area intermedi investimenti pubblicitari abbastanza difficile da raggiungere normalmente a cura degli investimenti quella del del settore della finanza
Lo stesso principio di target d'azione è stato applicato nel nel riposizionamento di ieri in di Radio Italia Network d'questa radio è stata posizionata sul target dei il alla il focus di questo il target è stato scelto tra i quattordici e i venticinque anni quindi un gruppo potenziale di acquirenti pubblicitari difficile da raggiungere perché non ha dei metri così tipici che vadano a mirare
Che ha bisogno comunque di essere stimolate di essere in qualche modo anticipato e quindi non avere una radio di tipo musicale generalista ma di una radio che risponda esattamente a quelle che sono i bisogni che sono i cambiamenti continui ricorsi al TAR che ha anche qui i risultati
Mi spiace dirlo per la seconda volta ma ne sono lieta sono stati dei risultati straordinari credo difficili dal provare con la stessa crescita in un anno nel mercato radiofonico abbiamo siamo arrivati siamo vicino al milione nove con una crescita quasi del cinquanta per cento in un anno
Allora il profilo
Che naturalmente queste norme abbiamo riposizionato l'emittente nella seconda parte dell'anno scorso quindi questo è un processo che abbiamo cominciato ma che ci dà già i primi segnali adesso avremo modo di verificarlo con la seconda rilevazione Audiradio anche qui
Il profilo corrisponde vedete anche in termini di età corrisponde esattamente non abbiamo praticamente il cinquanta per cento dei nostri ascoltatori Ken targata come fascia d'età
Abbiamo o diciamo una suddivisione sul territorio abbastanza equilibrata anche se abbiamo una forte penetrazione al Sud e le Isole anche perché la popolazione in target molto più elevata in quell'area geografica
Lo stesso tipo di analisi
Come vediamo abbiamo che qui delfini quindi arrivati superati quindi categorie che stili di vita che possono essere considerati interessanti per il mercato pubblicitario per cui sono le categorie più più disponibile all'acquisto
E analizzando quali sono alcuni tipologie di acquistò negli ultimi dodici mesi vediamo che ci sono elementi che emergono tipo la bocca che un una alcolico che ha una forte penetrazione proprio sul mercato giovanile vediamo che rispetto al al al portale del mercato radiofonico con la varietà non non entriamo addirittura con il ventotto per cento
Ma potrei citare naturalmente consumo di gel per capelli quelli che abbiamo scelto prodotti che sono tipici di questa fascia d'età
Allora abbia ha parlato ai traghetti d'azione allora uno dei suggerimenti che vengono dalla targhe criptazione visto che le radio chiuso che ogni radio soprattutto queste due radio che hanno una forte identità
Uno dei suggerimenti che noi ci sentiamo che vorremmo fare ai pubblicitari è quello di cercare di individuare una comunicazione pubblicitaria che venga studiata a seconda delle diverse tipologie di reati ogni radio al suo linguaggio le radio candidate hanno
Ancora di più stretta hanno qualche elemento della della
Del linguaggio differente sarebbe opportuno o sarebbe interessante il stabilì studiare campagne pubblicitarie che fossero in grado di cogliere linguaggio è diverso orario di adattarsi quindi non pianificare campagne uguale su tutti i media radiofonici la di pianificare campagne riapre molti soggetto sui diversi mezzi
Un'ultima conclude un'ultima considerazione riguarda il tema appunto ritorno all'investimento sulla sul venti per i rilievi è vero che parla di complementarietà ma va anche detto che se soltanto una piccolissima quota dell'investimento che pubblicitario che oggi viene sì naturalmente perché e televisivo venisse riversata sulla radio questo darebbe da un lato alla radio risorse importanti per crescere
Ma sicuramente anche clienti una maggiore capacità di raggiungere proprietaria faceva riferimento prima il presidente viaria piccoli pagine pubblicitarie che vengono probabilmente completamente disperso il regime più televisivo
E che sulla radio
Potrebbero rappresentare Campania estremamente importanti allora se questo probabilmente questo processo di avvicinamento al meglio le al metodo di fonico sta avvenendo
Sicuramente non viene pianificato ancora come potrebbe come dovrebbe la colpa non diciamo la polpa responsabilità non è
Forse di chi pianifica ma forse nostra che stiamo facendo stiamo lavorando per far conoscere nostre mete per valorizzarne ma che probabilmente dobbiamo fare ancora molto per farle crescere crac
Grazie a Robert ad Arcore sì grazie Roberta Lai
Insomma direi che anche qua amici viene fuori questa ricerca di qualità
Io sono profondamente convinto che soltanto se questa ricerca di qualità continuerà con costanza e non si farà come e capitato nella televisione c'è la ricerca dei numeri a tutti costoro
Si riusciranno a tenere dei profili di ascolto così segmentati e questo darà un ruolo forte in futuro io un piccolo consiglio l'abbia già visto sulla stampa non mettetemi continuamente a fare confronti di odio scoraggia con la televisione
Perché dal punto it gli utenti abbastanza
I due mezzi sono talmente DiVersi che più voi lavorate sulle differenze
Più valorizzato il mezzo più voi citate la televisione anche solo come confronto più queste differenze rischiate di appiattire le aree un una crescita forte
Può esserci secondo me solo non se gli utenti considero alla radio una televisione
Che ne so a buon mercato ma si considerano la radio una roba completamente diversa che fa cose che la televisione non può assolutamente far cioè proprio un fatto anche di orgoglio del mezzo che secondo me dovrebbe essere continuamente ribadito allora io passerei la parola
Are Arcangelo miniere così andiamo avanti nel in questa parte prima più di presentazioni strutturate
Ah bene così capiamo bene questo libera di venire pianificata io mi ero io al proprio partito pronto tanto
Mi sono abbastanza tenuto a quello che era l'argomento diciamo di questa tavola rotonda libera divenire pianificata
Mi volevo prima di andare all'interno di questa strutturazione riprende la presentazione che ne affetti voleva essere soltanto dirvi ribadire quello che ci ne permette la laudi radio adriatici permette un sacco di cose poi lo vedremo
Però rifacendomi a ieri direi che è importante puntualizzare alcune cose
Sono state dette delle cose probabilmente per gestire delle fughe in avanti importante io ritengo che però molte cose debba del dobbiamo per forza dire che forse sono veramente le fughe in avanti
Parlare di campione che deve essere ancora potenziato parlare quando un campione di questo tipo non esiste in nessun'altra parte del mondo
Dire che Audiradio deve dare ancora di più probabilmente un Ale di una libertà tutti perché credo che sia la ricerca più ricca e più dinamica che esiste in Italia non voglio dire nel mondo perché probabilmente non abbiamo per veramente tutta questa conoscenza però è inutile fare le critiche laddove c'è veramente un oggetto che tutti dobbiamo rispettare lo dico perché probabilmente insieme a Felice a un po'di persone ho visto nascere questa ricerca la fatica
Che è stata fatta per farla nascere per il grande concorso di tutto il mondo radio sia quello nazionale sia quello locale la grande spesa messa deve messa dietro questa ricerca per cui prima di criticarla utilizziamo la questa un po'il messaggio e utilizziamo l'affondo
Anzi ci saranno tanti elementi in che voleva affrontare insieme a voi
Libertà di scegliere la radio mezzo strategico beh sicuramente sì questo lo dicono i dati
La radio
Il mezzo
Diciamo dietro la nate previsione che ha uno spettro assolutamente più ampio secondo mette in assoluto come copertura in tutte le nazioni pesano e cinque principali paesi europei vediamo che la radio si pone sempre come possibilità di copertura di un po'di potenziali i potenziali utenti radiofonici al secondo posto che colpì mento strategico di questo credo che non possiamo chiedere alla radio e questo ce lo dicono le ricerche
Una battuta mezzo strategico in Italia è un mezzo strategico
E su questo credo che è giusto farci la domanda
Direi che abbiamo cercato e stiamo cercando di farlo diventare non sa se ancora lo è diventato Alba magari volevo sentire Walter piuttosto che la che la piuttosto che la sperso quest'argomento mezzo strategico o forse sì ma il dubbio mi avvenuto nel primo trimestre di quest'anno quando affinità la grande cavalcata diciamo dei media di tutto il comparto media la radio ha sofferto forse eccessivamente questo vuol dire che forse era al traino come diceva
Come diceva la responsabile dell'Asper di altri mezzi è una domanda da farsi non perché così però sicuramente l'ha fatta la domanda
E il traino a sicuramente gestito la grandissima crescita sicuramente ha più approccio strategico non vorrei che però appunto il bilanciamento tra le due cose poi fosse un problema se non so parte piuttosto che a questo tipo di elemento già vogliamo dare un minimo di risposta sarebbe interessante
Io ricordo quando ha iniziato a occuparmi di Radio circa undici anni fa
Mi ricordo si diceva
Speriamo narici affermeremmo quando questo mezzo diventerà e sarà usato non solo come mezzo tattico ma anche come mezzo strategico io rispondo dicendo ricordando che la radio comunque a trentacinque milioni come dice anche il tema del del convegno a trentacinque mila dei contatti ogni giorno non dimentichiamolo e qui io credo che adesso posso avere sicuramente la dignità per essere un mezzo strategico e usato come tale da tutti i pianificatori i da coloro i quali vengono a a chiederci pianificazione di un certo tipo
Per questo circa
Internet dedico sicuramente potenzialmente no no la realtà di mercato cioè la domanda ha detto l'hai detto tu prima no secondo me adesso un mezzo strategico e va usato come tale secondo me
Non è che forse troppo il treno della tv come
Come la signora Landis ma io credo di no perché ha caratteristiche dice Grassi
Prima affermava questa ma secondo me ha caratteristiche diverse rispetto alla televisione può essere sicuramente usata diversamente dalla televisione
Va bene
Prendevo per no l'la prendo lo prendo per buone non vorrei a l'impressione che ho avuto in questi due giorni che non vorrei fare valga ad origliare la radio senza porre delle domande io ritengo che io ce l'ho un dubbio su questo tipo di di situazione
In termini di pianificazione in termini approccio giornaliero ecco forse della Agogliati con pararsi con il mezzo forte in assoluto c'è quasi sempre far scimmiottare un pochino c'è quasi sempre questa una tentazione che così ne credo ancora non sia scomparsa
E questo mi fa presupporre il fatto che in un primo trimestre in cui un po'il mezzo forte arso offerto un pochino abbia sottratto tante risorse e questo è un dubbio che secondo me è giusto farsi venire perché il rischio è che una Mino una poca autonomizzazione dal dal mezzo televisivo possa essere un problema per il futuro non per quello che è stato fatto non parliamo del passato il passato lo diceva gli ori
E al mare in mezzo ha assunto in termini di forza forza diciamo
E di risorse all'interno del della panorama televisivo è una cosa importante siamo a livello europeo siamo tutti contenti ok però sono stati tre anni in cui il mercato pubblicitario italiano ha cavalcato a è andato a dei passi di espansione
Fuori dalla norma all'altro mentre nel due mila sì specialmente due mila rispetto all'anno precedente anche se credo che il due mila e poi sia stato una non pagano grato per quanto riguarda gli investimenti radiofonici rispetto a quello che non è quest'anno pensa che una quest'anno per quanto ci riguarda opere spedisca la concessionaria di RTL
Abbiamo previsto una crescita zero rispetto a quello che è stato l'anno due mila e siamo perfettamente in linea con i risultati che c'eravamo prefissati per quanto riguarda il due mila uno tornando a quello che dicevi prima io credo che la radio non debba vivere di riflesso dalla sorella grande televisione ma un'entità a sé stante diversa che vive per le sue capacità assolutamente non abbiamo questo per quanto ci riguarda questa
Come si può dire
Sudditanza psicologica nei confronti della televisione ma e lo andiamo a vedere con tutte
Le manifestazioni che noi andiamo a fare quando facciamo delle nostre produzioni la televisione non la vogliamo la televisione resta fuori un prodotto radiofonico ed è stata resta un prodotto radio fante
Secondo punto alla fine dire abbiamo parlato di ricerche le ricerche dicono che in Italia c'è veramente una ricchezza incredibile di offerta radiofonica la conoscete tutti al sono tante e sono forti abbiamo diritti ha detto bene che sono tanti e sono fatte le conosciamo in questo è l'altro elemento che voglio dire
Deve essere fortemente prese in considerazione
A di questo mondo radiofonico conosciamo molto Audiradio ci ha permesso di conoscere la molto bene
Per cui va soltanto gestito al meglio a ieri si riprendeva il discorso di una non splitter tra alle radio diciamo maggiori vera di un po'più piccoline al fine di guasti di dedicare quantità di risorse in termini di ricerca allenato il più piccoli nel cui e nel far i almeno di la cui risorsa secondo me la però gestita localmente è inutile che tutti tutti vogliano arrivare allo stesso tipo di obiettivo
A in tutti i mercati si so no aziende grandi aziende mentre le aziende piccole nel mondo radiofonico è la stessa cosa le aziende piccole devono lavorare più localmente più editorialmente
Il fatto di avere un dieci per cento di clienti nazionali secondo me è un grandissimo risultato non è un risultato piccolo perché il loro alla loro li sorso business sicuramente la località ma questo e anche e nella scelta che le radio hanno fatto valere le radio che hanno fatto cliente son diventati Networks hanno ad hoc pensa come salsa business alla utenza nazionale
E credo che sia giusto che ognuno abbia il suo parco nello stesso nello stesso contesto ritengo che rimettere in discussione Audiradio fa nel due secondo me per noi diciamo centri media sarebbe soltanto veramente un non senza assolutamente o non senza secondo me se va migliorata questa ricerca va migliorata all'interno della dialettica che esiste in questo momento
L'ascolto anche in questo caso io ho utilizzato molto all'italiana che in effetti questa ragione questa è la giornata l'ammiraglio USA sono diciate che tutti conosciamo mantidi cucciolate tutti all'interno
L'ascolto non giorno medio veramente si può sono forti le radio questa è l'altro elemento importante il targhetta
Vogliamo parlare di
Come
Ognuno ha la possibilità di arrivare dove vuole
Ce n'è per tutti targhetta
Sul territorio
Riprendo la considerazione che l'ha fatto ieri Marta basta leggere la la bellissima che esista dette sulla Regione Veneto fatta ieri dice sostanzialmente che piccole realtà crescono benissimo queste quello che il mercato vuole queste
La Brenda venga fuori e venga fuori al meglio non bisogna aspettare che qualcuno vada a cercare bisogna che qualcuno le faccio un prodotto lo metto sul mercato e se questo producono valenza positiva sicuramente avrà successo
Questa questa poi l'elemento fondante un altro dei limiti fondamentali sulla televisione macchina probabilmente ancora non è arrivata ecco il fatto di
Avere un mezzo con una flessibilità incredibile di utilizzo beh questo è un altro elemento che fa bene al mezzo deve essere sfruttato al meglio per cui ritengo che nel momento in cui si fanno comprare azione magari prendiamo qualche cosa di positivo invece di andare su elementi di forte scontro questo indù questo è sicuro un elemento per dire alla radici possibili tutto il giorno si e forse di più di altri me solo per capire
Dalle sei alle nove del mattino il resto vice diciotto otto il due per cento cose
La percentuale il diciotto per cento a la penetrazione sì ma su cento sono tutti gli ascolti giochini l'otto per cento agli ascoltatori
E in macchina sentire la radio no no insomma no sì quindi voglio dire come luogo di ascolto della radio ad esempio qua al marito ha messo l'accento dico messa in scena luogo di ascolto della radio la macchina vale otto su su tre trenta quindi vale un sì un terzo un terzo un terzo l'ascolto in macchina
Cioè
E lui
E vedere quanto vale l'ascolto della all'interno dell'ascolto della radio
Perché scusate voi dite che non vi confrontate con gli altri mezzi ma è pazzesco come invece tutte le cose che c'è un numero sempre non prendendo a cento all'ascolto della radio studiando come funziona la radio ma sempre confrontata cosa fa la gente in generale no
Io volevo capire se l'otto per cento del totale degli ascoltatori
Sta sentendo
Dell'otto per cento dei no no scusatemi del totale dei potenziali quindi del
L'otto per cento della popolazione al mattino ascolta la radio e macchine esatto o allora di quelli che ascoltano la radio a quell'ora del mattino quanti sono in macchina
L'otto su diciotto più di Giotto più dura l'uso sono ben ventotto quanto fa
Non trenta per cento di cogliere le Conte
Trentasei trentacinque
Son tutte del grano
Lei ha sollevato un vespaio ovvero
Senza
Tema questo questo potrebbe essere un un un ottimo elemento di co-marketing giusto
Questo già l'abbiamo mese no abbiamo messo una una macchina qualsiasi però sicuramente una FIAT quella magari poi assenza riprenderlo un attimo il rischio
Sulla geografia esitare abbiamo parlato a sufficienza la no sono andato dall'altra parte scusate
L'altro elemento che abbiamo sfruttato queste è un elemento che abbiamo sfruttato notevolmente no e pianificatori la grande flessibilità che il mezzo radiosa dato negli ultimi anni
Diciamo seppur nel in una in una tendenziale rigidità il mezzo che ci ha offerto più possibilità di lavorare con un un certo grado di di libertà in termini fasce orarie
E in termini di creare nella possibilità di creare eventi nella possibilità di sfruttare sinergie editoriali nella possibilità di vivere la radio far vivere il prodotto insieme alla radio in come un unicum interessando anche chi fa Radio vale a dire il dj
A e molte altre ancora perché la creatività credo che si espresse in maniera fortissima forsennato che ci ha dato più soddisfazione in questo in questo ultimo periodo in termini di libertà di pianificare per cui a c'è anche la c'è c'è anche il fatto che le radio ci hanno dato tanti spazi questa undici cena dicembre due mila non abbiamo utilizzato ma una quantità in che per le distanze significa che il mezzo radio a a è sul mercato a a può forse lo vedremo successivamente meritati di Norina a probabilmente no
No allora un'ora un'altra una presentazione in testa a abbiamo tra il mercato l'ha utilizzata moltissima con tantissimi sporta ecco sulla qualità poi questo probabilmente è un argomento e va sempre parte del dibattito ed è sempre parte della della parte precedente vale a dire quanto autonoma quanto figlia di altre creatività e la radio
Pensi intenzione
Son tutte cose che sono state delle
E le ho potute dire perché siamo di radio altrimenti non avrei potuto fare queste considerazioni ma soprattutto la radio sicuramente prestato il mezzo leader in termini crisi negli ultimi tre anni
Oggi ha un attimo di riflessione vorrà che questo attimo di riflessione fosse in questo attimo di riflessione venisse gestita una critica costruttiva è un e non non soltanto adesso bisogna fare più ricerca credo che la ricerca bisogna farlo e tant'altro ancora probabilmente ci si deve interrogare anche su altri punti grazie
Patriarca Angelo Di mi ero io
Secondo me questo io concordo molto con l'ultima affermazione del fatto che su altri mezzi come internet il problema di ovvero il numero di fondamentale o l'assessore
Che sulla radio il problema sia più usarli veramente dei numerosi i numeri ce ne sono molti dava molto senso il fatto di migliorare non Soglio ci sto dicendo qualcosa
Fuori dal bar ha molto senso migliorare la ricerca già esistente piuttosto che andare a cercare altre no duplicare le cose
Con tutta la confusione che questo può creare loro io adesso darei la parola hanno ridato Boscone della dichiarato
Così finiamo questo inquadramento proprio poi vedo che state dando tutto informazioni no generale sui numeri di base di cui poi ci troveremo a parlare
Esatto e niente presente insieme a quelle dove partire dalla dalla possibilità che garantirà decida di valutare le performances di questa mezza
Per passare poi invece alla valutazione dell'efficacia delle pianificazioni che noi facciamo anch'io posso avere come Angelo un microfono o è un privilegiata grazie preferisca grazie
La possibilità che questo funziona vi sentite grazie alla alla capacità che paga questo mezzo di produrre efficacia e riprende temi nostri clienti
Che cosa vuol dire questo vuol dire come in termini di attività RAI de di pianificazioni radiofoniche libera in dei nostri clienti riescono a migliorare le loro performances di prende UE Ernest Hébert ai signor guerresca e non ultimo e di vendette
Le inserirà questa presentazione all'interno di uno uno sguardo un po'di scenario dell'utilizzo del mezzo che è stato fatto nel corso del due mila cioè di come le aziende italiane i loro centri media
Hanno pianificato la radio di quali sono stati i settori trainanti e come si è sviluppata la pianificazione sul mezzo
Allora anche sul mezzo radiofonico vediamo che esiste una grandissima concentrazione di Investimenti i primi tre settori che siamo abituati a vedere in tutte le classifiche quindi lette comunica ogni il food allargato e dei veicoli rappresentano quasi il cinquanta per cento degli investimenti che viene destinato al mezzo e radio tre di questi sono stati in crescita nel corso del da due di questi sono stati in crescita nel corso del mille novecento nel corso del due mila
E a queste crescite si sono affiancate quali la Finanza che ha fatto un ulteriore balzo avanti e l'editoria che un altro settore che rappresenta una investimento molto importanti sul mezzo
Se ex-compagna amo questi investimenti perde Cividini Dean che di dispensa
La concentrazione si fa ancora più evidente il i primi tre dieci vi sono costituiti da il due per cento degli aziende investitrice sul mezzo radiofonico
Questo è un elemento che accentua ancora di più la concentrazione su questo Meister rispetto ad altri ad altre realtà del mondo micidiale dell'aria classica
E questo è un primo problema perno e pianificatori perché perché ci pone la necessità di determinare quelle che ormai chiamiamo delle saghe di visibilità o comunque di capacità di fare emergere le pianificazioni dei nostri clienti all'interno di un di un mondo affollato e estremamente concentrato da un punto di vista di investimenti
Come si concentrano questi investimenti poi da un punto di vista di formati il formato prevalente che è stato pianificato nel corso del due mila è stato il trenta secondi con un sessantuno per cento ma è vero che il trenta secondi è in grado di produrre dei diciamo delle performances migliori degli altri formati qual è il rapporto di valore tra queste tra questi pari opportunità che ci vengono offerte allora per cercare di monitorare che cosa come influiscono tutte queste variabili sulle per farmaci Spy di delle campagne pubblicitarie e per cercare di definire quelli che possono essere delle echeggia anche i pianificatori che ci aiutino
Ad utilizzare sempre meglio gli investimenti dei nostri clienti sul mezzo radiofonico abbiamo messo a punto un trekking di misurazione delle performances per variabile come l'abbiamo messo a punto attraverso il monitoraggio di posto il teste fatti sul comunicazioni di campagne radiofoniche
Ne abbiamo analizzato ormai duecentoquarantotto fanno parte di questo database sia scomposte tra campagne che parlavano prima
In modo privilegiato a un target adulti giovani sempre quindici quarantaquattro un capitale reale solo duecentotrentacinque le prende analizzate e quindi per certe prende sono state analizzate è stato il più di una campagna in ventidue settori merceologici il periodo di rilevazione ormai ampissimo perché vada a gennaio del novantacinque gennaio del due mila e uno quindi un trekking è un'analisi che sta è stata portata avanti per un lungo periodo di tempo e di questa ringraziamo Radio e Reti perché sono stati loro i promotori continuano ad essere loro i promotori e gli artefici di questa ricerca noi abbiamo analizzato i dati allora cominciamo a vedere qualche indicatore in termini di ricorda quindi di performances delle campagne radiofoniche sul ricordo delle delle dei prende innanzitutto il primo dato guardando gli indicatori generali di tardi ad acta Asinio Verne statale di riconoscimento vediamo che i principali di indicatori di ricordo
Non variano sui quel target quindi sono ad decisamente allineati sia che parliamo di adulti giovani sia parliamo che parliamo di Area Giovani
Perché è perché il settore dei là è l'elemento determinante che traina ricorda il settore merceologico che si mentre l'interesse per il prodotto la capacità del prodotto di a raggiungere il proprietario de di riferimento di mettersi in relazione con esso e questi lo vedete scomposto per i vari settori che siamo andati ad analizzare quindi abbiamo il un Veglie il settore snack gelati che era coglie molto più ricordo all'interno del segmento adulti giovani di quanto non faccia all'interno del seguente reame abbiamo il settore
Finanza che raccoglie sicuramente più
Ricorda all'interno del settore adulti giovani di quanto non non lo faccia all'interno degli Area
Ma Letter è esattamente il contrario quindi la capacità degli ogni singolo prodotto di essere interdetti dato indirizzate le radio usate per raggiungere il proprio target
è determinante
Nel produrre poi efficacia di comunicazione
Lei e gli altri anni di analisi che ci siamo posti sono proprio quelle che dovevano andare di aiutare noi pianificatori nelle definire quelle che potevano essere delle guideline di pianificazione ottimale degli per il del delle campagne dei nostri clienti quindi siamo andati a verificare se la frequenza ha un impatto sulle performances vi ricordo se informati hanno un impatto sulle performances di ricordo e se il mix di comunicazione sia in sé quel pre contemporaneo al all'attività che abbiamo testato il sesso pregresso quindi lo stock di advertising ha un impatto sui livelli di ricordo
Allora vediamo i dati insieme la quantità di spot giornalieri incide pesantemente quindi la frequenza incide pesantemente sui livelli di ricordo che le nostre campagne producono e soprattutto incide lo vediamo nei differenziali tra fino a tre spot pianificati giornalmente su ogni singola radio e tra quattro e sei spot poi nello scalino successivo l'impatto ai significativamente meno importante ma il primo gradino è importantissimo quindi una buona assicurare delle buone frequenze di ripetizione giornaliera per i mittenti e uno degli elementi driver di questa delle delle nostre pianificazioni
Vediamo il formato
Allora questo è il ricordo degli individui che gli adulti quindici quarantaquattro anni sicuramente il trenta secondi è in grado di produrre idee ricordi significativamente superiore anni a formati più previ dal quindici se quindici secondi e meno del quindici secondi
Ma è anche vero che mix informati compresenza di formati lunghi e qui torno raccoglierei una indicazione che è stata espressa ieri in anche se non mi ricordo Pitacchi che secondo me è molto rilevante
Perché la radio deve adottare dei formati analoghi a quelli della televisione la RAI deve dettare tempi e le modalità espressive anche in termini di comunicazione
Che siano il più differenze anche di il più diciamo il più distintivi possibili e questa ne è una dimostrazione tra il venti e il trenta secondi non c'è una grossa differenza invece d'impatto
Siamo andati a vedere quali livelli di ricordo per Mixer per miti amiche pianificato
E qui che cosa notiamo notiamo che sia la radio pianificata da sola si è la radio pianificata con i mix con la televisione raccolgono e dei livelli di patto di ricordo significativamente superiori
A radio pianificata in altri mix in altri contesti doveva discriminante però non è televisione o non televisione ora dire solo non ora coraggio con altrimenti
Mai sostanzialmente solo Mikkelsen che era a avevano come caratteristica quello di esprimere bassi livelli di copertura sul target
E questo quindi un altro elemento estremamente importante assieme la frequenza
Nel quando per effettuiamo delle chiarificazioni gradi siano esse persone siano essi accompagnate da altre menti uno degli elementi che deve essere considerato in modo prioritario o importante se dobbiamo raccogliere efficacia e quello della di assicurare le nostre pianificazioni buoni livelli di copertura ottimali buoni
Le radio poi risulta essere in grado di esprimere ottimi risultati in termini di ricordo anche pianificata da sola soprattutto in presenza di brand forti e soprattutto ripeto pianificati con livelli di copertura ottimali
E veniamo allo stock di advertising va be'questa è forse era intuibile lo Stato che avverta esimi incide moltissimo
Nella nella determinazione dell'efficacia di un Fliunte
Di comunicazione radiofonica e ovviamente più alto lo stock nei tre mesi precedenti di advertising del brand che abbiamo testato più questo è stato impattante in una logica di
Di performances ma anche da solo anche lo stock di advertising della sola radio e quindi un richiamo alla continuity di pianificazione della radio è in grado di produrre
Degli ottimi risultati sui Flight i che siamo andati a testare su cui siamo andati a testare il il ricordo
Per concludere siamo andati a vedere dopo che abbiamo visto e tutte queste variabili in moto il singolo siamo andati un po'a cercare di capire
Quelle campagne che avevano prodotto i risultati migliori da che cosa erano state caratterizzate in termini di mix di queste variabili viste singolarmente quindi quali erano stati i drivers denigrare se erano stati dei Flight che
Importanti che avevano alla base dei buoni numeri di emittenti pianificate almeno cinque
Una buona un buon numero di continuità di Fly quindi di durata di Fly per tra i settimanali
Cinque sei spot per emittente questo è una cosa che ci terrei di nuova sottolineare e delle buone pressione giornaliere quindi di nuovo
Tutto una un mix di variabili che portava paia di avere degli ottimi livelli di copertura e queste campagne e queste campagne sono campagne che pare rispetta ricordo medio che abbiamo visto prima sono stati in grado di produrre un quaranta per cento di ricordo in più
Ma ci siamo anche chiesti ok benissimo questa è la teoria vediamo se all'interno di tutte le nostre analisi poiché conduciamo quotidianamente o comunque in modo Stendhal per i nostri clienti questa teoria la riscontriamo anche nella pratica
E se abbiamo recuperato delle che esisto ride a tutte le analisi di trekking che all'interno di Carate del nono fatte per i clienti
Al di là quindi della possibilità di valutare le performances C&C singole siano esse poi combinati con altri mezzi e di cui ovviamente Audiradio è la vi è un artefice importantissima e guai se non ci fosse
Siamo andati a misurare di nuovo la valutazione dell'efficacia di queste campagne questo è un primo trekking a un prodotto di largo consumo una bevanda anzi un'acqua minerale
Analizzando il trekking guardando soltanto il correlando soltanto con l'attività televisiva
Ci trovavamo che i dati di ricordo rilevati dalla linea blu che il trekking puntuale che avevamo attivato su questo prende non avrebbero mai e poi mai con baciate cioè non ci sarebbe mai stato possibilità di trovare un fitting con la modellizzazione del ricordo che dall'analisi di trekking noi possiamo mettere a punto perché perché ci stavamo dimenticando di un fatto importante che quella detta di ricordo
Che si vinceva tra il dalla curva di modellizzare per il dato reale invece che avevamo potuto valutare era determinato da un Flight di radio di radio di campagna radio che aveva per formato benissimo con degli ottimi livelli d'impatto e che era stato in grado di supportare il ricordo del brand
Lavorando sul carico per della televisione ma comunque in totale autonomia anche se in sinergia con un altro mezzo
Questo è un altro elemento invece un altro trekking dove la televisione questa volta non c'è
è un mix dove la radio è Matthew primario per il lancio di un prodotto finanziario
E anche in questo caso vediamo che il forte impegno della radio in sinergia con la stampa ha consentito al brand di rilancio
Di raggiungere dei livelli di Weah messe estremamente significativi un impatto quindi un fattore d'impatto della comuni dell'attività di comunicazione assolutamente paragonabile a quello di una campagna tipo
Allora secondo noi detto questo non è non ce n'è uno non c'era nessuno ci sono trentacinque milioni perché la radio venga pianificata deve essere ben conosciuta e devono essere chiari tutti i presupposti perché le campagne radio possano essere delle campagne radio di successi
Grazie infinite se avevamo bisogno di siamo ancora più convinti che bisogna pianificare a verificare però bene tra l'altro a me fa molto piacere che di nuovo questo senso di qualità
Qualità nel come si fanno i prodotti di qualità nel commessi pianificano le campagne qualità nel commessi magari si segmenta hanno le emittenti su dei target specifici continua venir fuori quindi è un è un bel tipo di messaggio
Io adesso magari ti coinvolto palo un attimo su questo
Noi siamo sempre molto preoccupati dell'efficace perché poi lei a tutti i suoi dati anche sulla che non ci fanno mai vedere solitamente sulla correlazione tra il ricordo e gli affollamenti
Allora il successo della radio ha portato mi sembra al di là degli ultimi mesi riflessivi a una crescita forte anche degli affollamenti e questo a chi cerca qualità ovviamente non può che dare qualche segno di preoccupazione tu come
Vedi io prenderei spunto dall'applicazione che aveva appena visto per cercare stranamente essendo un uomo che si occupa di media di allargare un poco l'ambito ad una variabile che deve essere sempre tenuta presente comunque ed è il contenuto del messaggio contenuto e la comunicazione
Allora in dubbio che al di là delle tecniche che possiamo avere nel scegliere la radio non possiamo dimenticarci che alla fine risultato vero si misura nell'efficacia che una campagna così Italia Corvair
Parliamo soltanto di radio in questo momento anche se molto difficile separare risultato della radio d'altro dalla altri componenti che possono concorrere ma in verità
L'efficacia di una comunicazione così Tarja si misura quanto meno su due variabili uno è se il prodotto vende e secondo sei comunque all'interno nostro consumatore rimangono dei valori memoriali che possono essere forti momenti di stoccaggio all'interno del comportamento mentale dei nostri consumatori allora
Non dimentichiamoci che nella scelta della pianificazione di un mezzo e quindi nella scelta della radio ci sono almeno due variabili che sono un pochino meno misurabili ma che sono altrettanto importanti da tenere in considerazione ed è quanto convincente ai in mezzo su cui io porto il mio messaggio di comunicazione
E quanto è difficile efficiente quanto convincente è il messaggio in quanto tale ora voi mi direte cosa importa noi quanto convincente il messaggio sarà ben compito delle agenzie di comunicazione del cliente analizzarlo
Beh attenzione non è verissimo è vero sicuramente però non dimentichiamoci che il risultato positivo tanto meno di una campagna non può prescindere dalla qualità
Dal
Momento convincente che il messaggio a e quindi attenzione molte volte si mette in discussione i risultato dicendo il mezzo non ha funzionato e ci si preoccupa poco del pensare che probabilmente il messaggio dovrà essere un po'diverso quindi è compito nostro compito vostro
Monitorare e tenere sotto controllo costantemente la qualità del messaggio che passa attraverso la RAI
Quanto convincente in mezzo lo dividerei e quindi attacco immediatamente al allo spunto che toccato mi ha dato quanto convincente il mezzo potremmo dire largamente individuabile in prodotto editoriale non c'è nulla da dire credo che la qualità del mezzo radiofonico sia largamente definito è un mezzo molto convincente il prodotto editoriale è un prodotto forte e lo dice la quantità di ascoltatori che rimangono fedelmente legati a me
Ma in verità c'è un aspetto che credo debba essere evidenziato ed è un momento che potrebbe suonare a critica non vuole esserlo vuole essere un allarme da trasmettere il mezzo diventa meno convincente nel momento in cui ha molto affollato di pubblicità
Parliamo soltanto di radio molto facile dire sì però altrimenti sono più affollati meno affollati lasciamo ad altri momenti questo tipo di confronto parliamo di Radio e Radio mezzo importante
è un mezzo in cui l'affollamento in questo momento deve essere tenuto sotto analisi
Vengono fatti dei trekking per misurare a questo punto le variabili in memoriali
In verità il ricordo di un comunicato è inversamente proporzionale all'affollamento che il mezzo che in questo momento prendiamo i nella in esame porta consente noi non possiamo dimenticarci di vivere in un mondo molto affollato in generale
La nostra nostra teste immaginabile essere con un pallone in cui continuiamo mettere aria in verità il risultato è che se non a una via di sfogo spesso tali scoppia
Chi e portato in qualche caso vediamo persone che rasento la pazzia in verità
Abbiamo sistema di difesa cominciamo da qui una valvole facciamo uscire progressivamente tutto quello che non riusciamo in maggio magari male orbene
L'affollamento radiofonico in questo momento è una variabile che deve essere molto ma molto tenuto sotto controllo
Sembra un po'un c'è il più vizioso cerchiamo una soluzione ma in verità non possiamo fare a meno di percorrere il il cerchio
E chiaro per fare una buona pianificazione ad fonica bisogna scegliere un certo numero di emittenti che compongono la copertura
Abbiamo visto che e il numero di messaggi quotidiani un numero che tende a crescere
Una buona campagna ha degli ottimi risultati a migliori risultati tanto maggiore è il numero di passaggi che fatti in verità mi sto avvicinando ad un momento di criticità perché tanti più messaggi
Passo no nel mezzo radiofonico e tanta maggiore la stanchezza che il consumatore avverte l'attenzione non è più uguale quindi dovremmo riuscire a trovare un sistema che ci permetterà di tenere sotto controllo l'affollamento non cadiamo nella trappola
Di non tenerne conto perché il resto del mondo della comunicazione cucita aria è un è un mondo fatto da mezzi molto affollata
L'efficacia al di là delle tecniche di pianificazione che abbiamo visto perfettamente ricordate dalla da Boscone non possono prescindere da due momenti che sono per la radio strettamente controllati dal sistema radiofonico il primo è una radio deve essere convincente se il momento editoriale lo è e lo è stato fino ad ora per cortesia non cadiamo nella trappola di aver raggiunto già la perfezione e rallentare lo sport non è assolutamente così ci deve essere un continuo miglioramento della qualità del prodotto ivoriano e nel contempo una forte attenzione ai agli affollamenti
L'affollamento risponde immediatamente ad un concreto corretto bisogno dell'editore della concessionaria di vedere premiato lo sforzo editoriale esportano recuperando danaro dal mercato
è una necessità perché abbiamo visto che c'è una buona correlazione con il numero dei passaggi che una campagna giornalmente e di ricordo che si genera ma attenzione ci siamo avvicinati ad un momento di rottura
Non dimenticate non dimentichiamo che tanto più mente all'affollamento
E tanto minore il risultato a un certo punto atteso quindi compito nostro di far sì che un mezzo che abbiamo portato negli ultimi anni a alla dimensione che ha non dimentichiamo che la polizia di comunicazione budgetaria il mezzo più giovane che abbiamo perché la qualità del prodotto e l'importanza è qualcosa che si misura in pochi anni una decina d'anni o dire non inventa in trenta
Cerchiamo di stringere i denti cerchiamo di stare attenti cerchiamo di non rendere un mezzo importante un po'meno importante con una non attenta gestione degli affollamenti Tecoppa l'assetto in questo mi sembra giustissimo
Anche perché la radio ha una specificità rispetto a molti altri mezzi che la profonda diversità nelle condizioni di fruizione no è ovvio che quando uno viaggia in macchine al mattino ha un rapporto come stesse telefonando un amico voglio dire a un un rapporto diretto e si crea questa complicità
Che poi ha permesso da alcune radio di diventare delle vere e proprie Community no alla antispam provando a fare questo la radio in parte ci sono riusciti e pochissimi altri mezzi hanno avuto questa capacità allora è ovvio
Come posso dire che la sensibilità nel tipo di fruizione impatta da matti cioè e come lavorare con un bicchiere grosso uno di cristallo l'affollamento può ammazzare questo rapporto
Complicità proprio perché come sia interrompersi una telefonata con un amico magari in altre fasce orarie quando la radio è soltanto un sottofondo abbiam visto quanto sono Diversi no in modo di ascoltare la situazione è più simile a quella della televisione per cui quando una cosa di sottofondo viene anche l'affollamento viene percepito in modo diverso
Però diciamo io per quello che secondo me la qualità sulla magari sfruttate questo momento questo mi sembra che lo stia già facendo state
Non state abbassando i prezzi è stata Bassani seconda agili questo può essere un buon momento perché tanto gli utenti sono un po'tardi ad accorgersi dei cambiamenti non vi chiedono di abbassare i prezzi di colpo e per riuscire a fare un oste patto dal punto di vista dei prezzi perché poi lì che vi potete permettere di fare un affollamento minore magari questa fase di riflessione può servire per di nuovo a vere
Gli spazi qualitativi in un mezzo che deve diventare sempre di più di qualità
Averne il numero giusto non so se voi magari dirci qualcosa anche tu su concerto anzi a me fa molto piacere che Ernesto abbia posto l'accento
Più volte sull'affollamento del mezzo radiofonico
A questo punto devo parlare devo spendere due parole su RTL centodue cinque
Che in questo ultimo anno nel due mila uno a andata in controtendenza e ha cambiato totalmente quelle che sono le sue politiche commerciali per cui per venire incontro alle esigenze del mercato ci è sembrato giusto quest'anno operare drasticamente su quelli che sono gli affollamenti Verano stava delle nostre radio per cui tenete conto che all'inizio dell'anno ci siamo guardati in faccia con l'editore e come sempre coraggioso coraggioso come lo siamo stati in questi anni abbiamo deciso di portare all'affollamento della radio dal diciotto per cento orario consentito dalla legge
Al quindici per cento orario significa che da dieci minuti e quarantotto
Consente dieci minuti quarantotto secondi consentiti dalla legge siamo passati a nove minuti questo significa che il grosso modo abbiamo rinunciato a tre comunicati e mezzo per break pubblicitario questo significa notate che questo è uno sforzo enorme per quanto ci riguarda significa che
Nei nove mesi di affollamento massimo della radio abbiamo rinunciato ad alcuni miliardi per quanto riguarda la concessionaria
E naturalmente mezzo radiofonico per cui ci è sembrato con questo risposte ad andare incontro a quelle che sono le esigenze del mercato perché non dimentichiamo che l'anno scorso è stato un anno
Selvaggio e qui ci sono anche i pianificatori che
Per quanto ci riguarda se vi ricordate abbiamo dovuto rimandare indietro Campania l'anno scorso perché non entravano perché non c'erano spazi questa non ci siamo autoregolamentate abbiamo deciso addirittura di togliere dal palinsesto la metà delle citazioni lie perché avevamo per cui siamo passati da una citazione allora
A una citazione ogni due ore significa che abbiamo rinunciato a un introito considerevole anche per tempo
La citazione dai il prodotto più ambito
Sulla radio voi sapete tra l'altro l'abbiamo limitata in seconda aggio di venti secondi per cui credo che una risposta RTL in questo senso la biada coppie spesso l'abbia data
Credo che siamo sulla strada giusta perché il mercato quest'anno ha risposto è faticoso perché necessariamente rinunciando a un solo se l'orario andiamo in controtendenza
E ampia andiamo ad aumentare quelli che sono i nostri destini necessariamente l'abbiamo fatto quest'anno e i risultati ci stanno dando ragione con fatica perché al mercato recepisce
Per i primi mesi
Non lo ha recepito e non lo ha capito man mano che andiamo avanti lo sta apprezzando e capendo così come negli anni passati avevamo deciso altre cose coraggiose e poi ci sono venuti dietro
Comunque grazie va be'questo è molto giusto non so se ci vuoi dire qualcosa anche tu su questo punto perché secondo me fondamentale nella riqualificazione complessiva del mezzo illa il posizionarlo come ripeto un mezzo qualitativo quindi che non dà degli obiettivi quantitativi ma che può fare cose che solo il mezzo radio può fare
Passa per una serie di scelte coraggiose come questo qua via perché sicuramente sull'affollamento ove potrei dire intanto l'esperienza che qua di Radio ventiquattro che avendo un palinsesto che diciamo e molto tardi attizzato quindi in un palinsesto che a sua volta target iniziato permette nel momento in cui facciamo la raccolta pubblicitaria di andare a mirare esattamente addirittura sui singoli programmi quindi di proporre all'investitore pubblicitario la scelta di un programma che è quello più allineato con i suoi bisogni cioè abbiamo programmi presidente tipici di fine di finanza ed economia
E nei quali possono essere essere inseriti tranquillamente
Tutto anzi sono diciamo la vetrina
Particolare per e speciale per prodotti economico finanziari abbiamo programmi né per il programma sulla salute perché teme che nei quali possiamo andare a inserire Casa pubblicitari che invece siano riferiti a quel mercato tra l'altro questo tipo di targhe citazione che si viene fatta nel palinsesto ma che viene proposta poi anche i clienti ci permette da un lato di regolare l'affollamento e quindi di non dare comunque una frequenza di comunicati giornaliera tout-court ma di dare la frequenza che sia collegata al target specifico
Con dei risultati che in alcuni casi abbiamo provato anche su prodotti che non avevano mai utilizzato il ma il mezzo radiofonico e che hanno avuto risultati straordinari quindi ancora una volta io non ci sto un po'sul piatto della panificazione perché questo per noi è una strada che abbiamo che abbiamo affrontato nella quale siamo assolutamente convinti perché a tale tentazione sia sui del prodotto ma sia anche fare la fine del palinsesto qui delle fasce orarie permette anche di in qualche modo regolare il traffico l'affollamento e quindi di non arrivare ad avere appunto io mi vedevo prima molto interessante l'efficacia la comunicazione pubblicitaria filobus pone il numero di ripetizioni di un comunicato parla chiaro che la fascia
Perché non è soltanto il numero mai vicino che cosa ti metto quindi se sei morto targhette entrato se comunque fare un palinsesto che ti permette queste differenziazioni sicuramente
Affollamenti diverso così è come essere vicino all'ENI USA per noi un posizionamento diverso cosa che avviene censurati ventiquattro che sul genere
Quindi l'affollamento è un tema verterà che è sempre collegato ritorniamo alla qualità dei contenuti editoriali sopra io riprenderei una cosa che cede tutto prima
Tutto è fatto vedere questo ogni volta che vediamo dati suo ricordo ci rendiamo conto di quanto la sintonia col target
è una poderosa generatrice di ricordo la a me è capitato facendo vedendo situazione in diversi paesi ci sono
Metri dato uno o due metri in Europa io lo dico sempre ma vedo sempre dai dalle facce dei miei interlocutori su questo punto vi dico adesso dei sorrisini un po'la io dico che voi dovreste dare più sconti quando ho trovato un brand che è in sintonia col vostro targhette rispetto a non dico venderà listino pieno quando trovate un brand che non c'ha niente a che fare con il vostro target perché se voi con la
Ora no voglio dir questo brano no no no no no allora io voglio dir questo
è ovvio che quando un mezzo tenta tende a diventare una community
La community ha delle regole precise cioè c'è chi c'è dentro e c'è chi c'è fuori che chiede dentro e chi è fuori rassegno fossi il non so adesso qual è il livello di Potenza dèi penso del della parte editoriale rispetto alla parte pubblicitaria però nelle radio come in alcune televisioni
E fondamentale che chi fa i programmi abbia veramente la possibilità di dire che pubblicità vuole vederci dentro
Perché nella creazione di Community il fatto dissing della sintonia è fondamentale allora questi idea di riuscire a in qualche modo rientrare il mercato
Se perché poi gli utenti il rischio anche comprano quello che di capitano spesso non hanno la e quindi è ovvio che questa sintonia se anche nella pubblicità ci dà un enorme vantaggio come utenti cioè se io sono in un contesto dove sto parlando a un target molto specifico sto parlando dei ragazzi di venticinque anni e all'interno del break ci sono tutti sporchi
Su prodotti che interessano a loro e infatti in un modo che interessa loro se io inserisco sono uno di questi ha un grande vantaggio né quello che capita un po'anche al cinema se al contrario
Uno si ritrova in un parlando a quel target degli spot completamente distonici rispetto a quel mondo crolla il rapporto la relazione col nel è una follia oppure potreste
Fatto è già qualcosa no sono assolutamente d'accordo su questo perché poi tra l'altro questo diciamo non spezza completamente quella che è la mia vittoria del prodotto novanta ente è una come una frattura netta soprattutto ritorno qui anzi sono assolutamente d'accordo credo che riuscire ad avere prodotti che essi hanno omogenei o comunque che appartenga a noi diciamo al prodotto alla al momento e quindi al target casco da quel momento è un grande valore per la radio
Ripeto sarebbe detto la necessaria o fare comunicazione data la comunicazione radiofonica produzione non è costosa
Fare comunicazione che utilizzi il linguaggio il mood che in quel momento viene utilità radio perché questo effettivamente crea un unità editoriale che sarebbe sicuramente un vantaggio sia per il cliente ma anche per le prodigi questo mestiere
Impiglia europea delle agenzie mestiere delle agenzie dove Imeg almeno almeno ha tentato di collaborare cioè quando arriverò dei clienti che hanno difficoltà perché magari
Le normalmente le radio sono in grado di dare questo supporto bisogna dire che spesso arrivano da varie prodotti confezionati ecco io io invece vorrei dire che questa è una volta tanto questo è proprio un compito dei clienti
In queste assenze nel senso che io sono assolutamente d'accordo che la base la lite il primo e driver di un del successe di una comunicazione e saper parlare al proprio consumatore saperci parlare nel senso di individuarlo capire che tipo di relazione nata con il prodotto e con con con i mezzi coi che potremmo utilizzare per per veicolare la comunicazione con le modalità di veicolare questa comunicazione quindi con i linguaggi da utilizzare che poi possano esser diversificati per radio perché è stata per la tipologia di programma eccetera eccetera
Ma dov'è la responsabilità del cliente per il cliente deve mette le conditi nelle condizioni sui partner di lavorare
In queste assenze e quindi deve dare i tempi perché queste cose si possano fare c'è una fare delle analisi approfondite in termini di conoscenza e di chi è il target a cui devo indirizzare danni la mia comunicazione
Non è una cosa che si fa dalla sera alla mattina
è una cosa che ha un suo impegno si è fatta a catena e quindi quindi in questo senso credo che la responsabilità sia molto dei clienti
La responsabilità Pai delle ricerche in generale e quella che dovremmo porci tutti l'obiettivo di andare verso un mondo dove lei ricerche si parlano
E si parlano tra di loro e quindi mettano apparendo nelle condizioni di vedere degli scenari correlate interrelati nove separati perché questo è di nuovo nel modo migliore e poi per andare a capire come il nostro consumatore o come la persona cui ci vogliamo rivolgere è meglio è raggiungibile dalla nostra con con comunicazione con che modalità con cui linguaggio benissimo gravi
Intanto veramente mi preme sempre agganciandomi alla riflessione fatta adesso
Segnalare quanto forte il mezzo radiofonico
I valori di efficacia che dicevo prima sono strettamente correlati alla capacità del nostro consumatore di apprendere quindi di capire di far propri i messaggi che gli vengono trasmessi
Credo che sia indubbio riconosciuto universalmente che le persone giovani apprendono più velocemente che le persone meno giovani
I bambini sono dei fenomeni in questo caso storia internazionale dice che è sufficiente che ascolto in un messaggio che vedono un comunicato che già hanno capito perfettamente che cosa devono fare
Noi un po'meno
Il TAR che di tweet che consuma la radio è un target mediamente Giovanni quando dico vagamente giovane non mi riferisco soltanto all'età
Anagrafica intendo dire il comportamento mentale
Questo per dire che essendo un target mediamente giovane è più pronto a capire e più attento quindi attenzione non so e certo in ben molto corretto dire il cliente il soggetto in questo momento più obbligato
A studiare il messaggio assieme la sua agenzia ma deve essere un lavoro fatto a trecentosessanta gradi ci deve essere una grande partecipazione dell'editore
Che ha fatto molto
Però invitare anche compito suo controllare
Che il messaggio pubblicitario trasmesso sulla sua emittente sia un messaggio che si nega anche se poi la responsabilità non è sua finale quando il cliente ma compito suo e di essere più vicino all'agenzia e al cliente perché ciò avvenga
Se no e abbiamo una grande opportunità che esattamente quel di andare in controtendenza momento e non non positivo ma va be'chi sono
Poi finti se c'è ci racconterà anche qual è il suo
Senso di interpretazione dei dati ma non dimentichiamoci che Metodio fonico mezzo fortissimo perché si riferisce a un target che è pronto a capire e apprendere molto ed è molto disponibile quindi approfittiamo di questo fatto
Non so se vuole aggiungere qualcosa su se ho visto circolare sul tavolo la tentazione di grandi commistioni tu dicevi
Facciamo un prodotto la radio ci crea il prodotto similare io credo che ognuno debba fare la sua funzione il mezzo radio sul mercato perché fa un buon prodotto radiofonico
A il il cliente fa un buon prodotto per essere sul mercato dopodiché il qualcuno trova il legame tra quello che il prodotto a prodotto ma formate per produttori comunicazione e qui dentro ci sono i consulenti credo che bisogna ritornare a
O più serve per una radio per più prodotti possibile per un target più interessante possibile dove è catturare la maggior parte dei prodotti a al periodo Kipar prodotto il blitz serve il mezzo radiofonico con altri mezzi per vendere più prodotto possibile all'agenzia di pubblicità una comunicazione più giusta per andare su tutti i mezzi
Al Noe
Ricercatori o media nell'individuare quello più in quello che è il target più congeniale al prodotto ecco vorrei riportare tutto in un'ottica di Giorgio Lago di responsabilità e utilizzo di strumenti per credo che se ognuno di noi approfondisce al meglio il prodotto finale poi come sempre un prodotto eccellente
Sì io solo su questo punto qua io non sono molto d'accordo ma non non iniziamo una io sono convinto che un mezzo
Che diventa comunità che può diventare comunità come la radio spreca clamorosamente la sua missione se prova a fare avere qualsiasi tipo di deriva generalista
E questo in Italia purtroppo esiste una potentissima sistema membri agenzie clienti che tende a derivare sui numeri perché non c'entra a fare perché è vero che i clienti hanno poco tempo per decidere le i centri media hanno poco tempo per analizzare e il vero rischio e che magari non è per dieci prodotti ma per dieci categorie merceologiche questo sì
Come utente che a disposizione una enormità di Maddie generali
I la vera sfida di una per me della della radio almeno in una parte anche qua Sbai sempre sbagliato generalizzato Photogenic generalizzare possono esistere aver un ruolo importante anche delle radio generaliste
Però io sinceramente come utente che cerca di costruire il valore sui marchi
Focalizzando lì sulla gente
Voglio dire che condivide le stesse emozioni che questi marchi trasmettono noi stiamo disperatamente alla ricerca di mezzi che trasmettono emozioni specifici specifiche coerenti
Mentre il più delle volte ci ritroviamo in contenitori dove quello che viene proposto è sempre soltanto guarda c'è della gente che lì davanti che ascolta va be'allora senta estremizzare però secondo me la radio in questa ricerca di di di target
Particolare di di creare una community sta facendo un lavoro splendido non vuol dire io non ho detto e non lo penso assolutamente che si debbano fare programmi per vendere la pubblica questo non l'ho detto non parlo io non l'ho detto
Secondo me però è vero che si devono fare programmi per dei clienti che sono omogenei tra loro e questo dal punto di vista degli utenti è un grande valore
Io direi adesso lascerei un po'di tempo perché abbiamo ancora un quarto d'ora a degli interventi secondo me qua denso di stimoli mi sembra che ne abbiamo dati molti se c'è qualcuno di voi che vuole riprenderli e magari fare direttamente delle domande
Grazie
Robbiati no sì di non è
Non è così
Non è così importante del nove
Timidissimo
Io trovo invece il concetto che ha superato tutto incarto dolore dove comunisti interessantissimo perché ha due facce della medaglia uno progetti dell'altro negativa
In effetti visto dall'atto dell'utente che intende fidelizzare le tipologie dei Fori target ideale ma a quel punto Devil pagarlo di più quel contratto
Contro però come fai ad allargare i mercati
Dall'avviare i mercati
La creazione cioè la comunisti per sua natura
è un circolo legato di persone che si fanno le pipe mentali nelle stesse direzioni
Per entrare lì devi già essere su quella lunghezza d'onda di Pippa
Però se tu voi vedo una macchina uno che in una pensiero come fai
Tema di metri ce ne sono tantissimi non questo territorio del ruolo che può giocare la radio e corredi in un contesto pubblicitario che offre allora la stessa ragione
A una comunità di di gente che si fa le pipe frutto mobili perché io non posso rendergli un prestito firmato
No ma di fatti quello che sto dicendo
O no no io son convinto che la gente che crea una community in realtà voglio dire dei i prodotti possono rappresentarli ma la community fondata su dei valori di tipo diverso poi è ovvio che all'interno di questi stili rilevata a me è capitato ieri no l'altro ieri sera di essere a questo a Milano a questo happening più che il concerto di Madonna
Beh è impressionante come quella lì era assolutamente una community
Sicché se riconosce un tono un marchio indipendentemente dal valore o meno musicale
Però ragazzi incredibile
E queste comizio sempre stati allora io dico perché visto che per fortuna la libertà di accesso
E garantita a diverse Community non è che se le ragazze che sono rivela come rete di Madonna il giorno dopo fanno un'altra cosa io dico la cosa che è un grande valore per quei marchi internazionali poi quell'una come riti globale
E e che sono clamorosamente
Definiti
Non sono generici
Voglio dire lì sono andati a catturare gente costruendo su delle su delle rocce che poi garantisce la continuità del tempo anche senza avere un prodotto reale in quel caso musicale
Che che lascia tutti a bocca aperta per cui voglio dire questa possibilità
Di raggruppamento che nel mondo è lì che gira tutti vogliono in qualche modo raggrupparsi perché le istituzioni classiche non svolgono più il loro mestiere la radio secondo me scusate se lo dico un'altra volta sarebbe un peccato se perdesse questa grande opportunità cosa che mi sembra non sia assolutamente facendo abbiamo visto un mucchio di esempi addirittura di nuove iniziative che vanno verso una maggiore segmentazione una migliore qualità dell'inserimento quindi la la divisione di queste scelte le stia già facendo
Però il bellissimo io credo che tutti i mezzi stanno pensando al concetto di piume uniti perché il futuro
Dell'interattività facilitata
Però il problema l'ha detto assoluta risposta l'ha data poco fa quando ho detto che un partecipante al comunisti della Madonna dopodomani va alla comunità di San Giuseppe
E quindi avere problema è come se li seguiamo questi signori il problema è proprio quello per cui quando succede questo succederà che le fasce di pubblico si distinguerà hanno più che altro per atteggiamenti e decidere ecco dovevo andare a Cuccaro Miquel Ceriscioli proprio condivide invece quello che ha detto ieri
Non ci si può più dopo più stare chiusi in torri d'avorio con le specializzazioni oggi il confronto e di piazza fra tutte le specializzazioni certo quello che manca il conduttore
E qui dobbiamo ancora decidere chi lo fa
Enrico il rito del discorso che volevo dire un gioco di chiarezza qualche lo fa va benissimo ma sta di fatto che se
Il cliente dice all'editore il problema perché tu non mi pare un prodotto l'editore dice ma io devo fare il prodotto per gli ascoltatori non va più a casa nessuno quello che volevo dire conduttore o non conduttore ci saranno sempre degli specialisti beh ognuno si prenda le responsabilità per fare il comunicato radio più corretto qualcuno ti prenda responsabilità di perquisizione del prodotto nella maniera migliore
Qualcuno si prenda la responsabilità di fare un prodotto radiofonico che possa essere traino o che possano essere l'esplosione di quello che sono e che al mix di marketing
Assolutamente sì il gioco delle specializzazioni sicuramente continuerà che poi ci sia in in essere una modificazione di questo lo vediamo tutti i giorni ma non per non facciamo tutti i tuttologi e questo deposito delle scorie non iniziamo invito patiti se no siamo già
Giusto giusto giusto assolutamente ante va bene allora si
Programma volevo fare alcune notazioni c'è il rischio su questi stimoli estremamente utili evidentemente di andare ad una deriva a mio parere di confusione tra come dire
Community segmentazioni e analisi del Tardini
Non possiamo pensare che se in Italia ci sono duecento stazioni locali
Quindici stazioni nazionali di valore
Abbiamo duecentoquindici Community
Dorme esisterà non funziona così attenta vale per tutti di rientro la sfida vera non è sulla spinta ad una esasperata specializzazione è sicuramente ad una a mio parere a dura tendenza che c'è oggi da parte degli editori radiofonici
Di precisare quali sono contenuti obiettivi specialità questo c'è cioè nel mercato c'è come tendenza in tutto il mondo ma c'è un'altra responsabilità anche alla quale lei secondo me non deve cominciare che quello di andare a cercare prodotti tardi e seguenti laddove già ci sono
Perché oggi sulle stazioni generaliste
Nazionali e locali se poi andiamo a guardare i targhetta coinvolti dalla radio sono target molto ampi spesso là dentro ci sono sentimenti di targhe che sono esattamente quelli che si vogliono andare a scoprire è che bisogna lavorare per questo
Per cercarli
Noi abbiamo una grande spinta per un passaggio dalle syndication che oggi vengono proposte come si McCutcheon generaliste a syndication tematiche
Nel senso che ci viene posto l'opportunità il problema di dire benissimo nella panorama delle radio regionali che oggi operano e sono pesanti con forte penetrazione superiore a quelle delle reti nazionali è possibile ritagliare
Una fascia di contenuti estremamente specializzati offrire questo la strada che culturalmente c'è negli Stati Uniti e altrove in Francia e altrove questo è possibile per fare questo bisogna lavorare
Credo che i clienti e anche le agenzie e anche i centri media quindi pongo come posizione avversa perché apprezzo molto invece il consiglio il pioniere che ognuno faccia il proprio mestiere abbiano la responsabilità in questi anni
Di avere lasciato di aver permesso che su dei cluster televisivi ci siano quattro cinque automobili che si ripetono una dopo l'altra sullo stesso la e poi vanno a chiedere amidi a che stanno crescendo e che sono più giovani come la radio quello di creare delle Community
Ho unicamente delle commi unici o di abbassare gli affollamenti ripeto tutti stimoli utili
Ma esasperare questo su dei media proprio che stanno crescendo ecco a mio parere può distorcere il problema quindi qui mi sembra associazione dove ha sposato passo l'analisi l'apprezzeremo pochino di più
Da questo punto di vista mio parere ragione di Nieri quando dice attenzione anche agli inquinamenti perché esse ciascuno si assume la responsabilità allora
Ciascuno e di tutti lavoreremo per il meglio dal punto di vista naturalmente del sull'argomento di cui stiamo parlando
Se invece puntiamo ad una commistione e la radio deve dire al cliente dove andare a mettere comunicato adeguare evidentemente proprio prodotto perché il passaggio è molto breve
Credo che molto presto faremo neanche le Community
No io Vaio volare più basso vorrei chiedere
Miriamo il target Emilia ma il target possiamo togliere i pacchetti ebbe vendere gli spazi in un modo diverso invece di mirare il target cercare le community io perché o qualche altra cosa che invece è possibile già fare se avessimo la possibilità di scegliere
E il cliente di pagare gli spazi in funzione la qualità e così via e non fissarci su costi generati da un certo tipo e così via
Sandra a me sembra di non vendere a pacchetti per quanto ci riguarda ma vendere assolutamente libera tutto quello che vuole acquistare lo può acquistare sempre come quando e dove guaio posizionarlo dove vuoi
è solo una questione di costi e di è solo una questione di come io ti posso vendere
Diciotto ore di Rocca giallorossi anche gli organi di di di Spino perché basterebbe aver dei pasti Chiaretti in funzione nel modo giusto e noi come si fa normalmente sceglieremo i nostri prodotti accettando di pagare un costo Gianetti non certo diva per certe fasce ancora stracciare P. diverso per altre fasce che è invece ne hanno Ischia Saba sarà il costo etere per funzione delle erogazioni inserzioni se compro tre vedi senatore comprò due se metto questo insieme a quell'altro e così via
Non Metis per quanto ci riguarda non metti insieme nulla sta parlando
Si sta parlando come per quanto riguarda in generale ti dico sì noi andiamo iniziare quella che nostro palinsesto pubblicitario dopodiché ci sono tutte le varie forme per acquistare in modo diverso
Io rispondo per RTL ti rispondo come open space ti dico per quanto ci riguarda perché ti non ne abbiamo e vendiamo assolutamente libera per i miei di colleghi che sono sul mercato alle loro esigenze rispondono
Per le loro politiche commerciali dopodiché sta a testimoniare a voi stimolare poi le concessionarie evidentemente a cambiare c'era tutto questo e poi cotta con quelli che sono i costi e le concessionarie vanno a chiedere bene altre domande
Ma guardate a me sembra che stiamo finendo il tempo a me sembra che abbiamo sviscerato io ringrazierei veramente tutti perché abbiamo sviscerato un po'le varie
Degli argomenti caldi su che cosa vuol dire pianificare una radio oggi e come farlo meglio per dare più efficacia domani
A me sembra che un leit motiv tra tutto quello che avete detto sia di nuovo questa parola sulla sulla qualità che poi mi rendo conto come utente dovrà vere
Una contropartita anche dal punto di vista dei prezzi che si è disposti a pagare questo deve essere un qualcosa di di collegato questo è ovvio
Però è ovvio che gli utenti di solito prima la qualità la vogliono vedere poi dopo la pagano questo quindi ho la sensazione che il ruolo imprenditoriale stia dalla parte di chi agli open potrò Kim prende su questo no
Allora però mi sembra che sia parlato di qualità ieri di qualità dei programmi
Secondo me da questo punto di vista c'è un grande riscontro da parte della gente che ascolta la radio di più
E in generale dal Parco degli utenti che la scelgono di più per cui secondo me la qualità dei programmi che è un po'la no la le fondamenta su cui costruiamo tutto di sicuro sta migliorando migliorata poi ci siam detti che qualità può voler dire
Creare c'è spazio probabilmente in questo grande mondo della radio perché i clienti sono così diversi abbiam visto le fasce di età sono molto diverso corrente c'è spazio per creare delle delle situazioni più aggreganti ma guai a dimenticare la necessità poi dopo di andare anche incontro a delle fasce di mercato più ampie quindi anche in questo nel nella qualità dei posizionamenti delle varie radio proprio perché ne abbiamo così tante
Poi dopo gigante di qualità sul sulla quantità di spazi qualità sulla quantità quindi attenzione
Agli affollamento è venuto fuori un po'da tutti addirittura congratulazioni per la iniziativa di scegliere magari anche unilateralmente siccome noi come Europa dovremo giocare un ruolo magari in un prossimo consiglia non possiamo parlare di come dare una mano a questo tipo di iniziative perché di sicuro sono molto voglio dire che l'Ufa correva
Molto sensibile a questa abominevole no nevicata di dirlo prima
Poi ci siamo detti mi sembra qualità sulla sintonia dei messaggi no tu non è ci dicevi dobbiamo chiedere alle agenzie
Di dare qualità questo è un ruolo che ovviamente dobbiamo giocare insieme perché una radio di qualità si fa anche se i messaggi che ci passano dentro sono di qualità poi mi sembra che abbia Cervetti qualità sul tipo di merceologie
Che entrano nella radio perché insomma sei volte
Non avesse la pubblicità che ha ma avesse tutti i prodotti di largo consumo non so se sarebbe la stessa rivista no quindi su questo cento di raccordo che le merceologie potranno essere
Non di non sono certo come giustamente dice di dieci prodotti però probabilmente neanche
Mille poi ci siamo detti qualità sulla tipologia di vendita quindi consentire alle aziende di scegliere gli spazi perché già oggi ci diceva Sandra abbiamo una una cosa abbiamo la già oggi la possibilità di fare un grande discutevano all'importante pagare il giusto
H avranno brava l'audizione Doria
Va bene per questo è ripeto io sono convinto di un fatto che i clienti utenti
Sempre di più si stanno proprio perché la massa della gli affollamento complessivo del del metri
Anche quelli che avevano meno tempo stanno dedicando tempo risorse a migliorare ripeto la qualità è molto importante che venga percepita cosa che sta già capirci anche già capitando per la radio penso che tutti gli utenti io parlo per per Alfa Romeo FIAT e Lancia ma noi se abbiamo moltiplicato per otto gli investimenti perché abbiamo percepito che c'era della qualità se no di sicuro non l'avremmo fatto
Quindi direi è un messaggio molto positivo mi sembra venga fuori dal totale perché partiamo già da una situazione buona
Mi sembra che ci sia la convinzione che si può fare di più per migliorare su tutti questi aspetti sappiamo che c'è ancora tanto da fare come al solito tutti poi alla fine dovranno fare come ho già detto commerciale però dovranno fare fino in fondo la propria parte grazie infinite io adesso passerei non so se dici tu due parole bene grazie a tutti
Per queste ragioni
Facciamo un intervallo di cinque minuti
Riempiendo
Rientriamo tra cinque minuti grazie
Allora
Riprendiamo questa la nostra riunione
Con
Un saluto da parte del direttore del dipartimento garanzie e contenzioso dell'Autorità per le garanzie delle comunicazioni autore se Emilia Pisco che prego di accomodarsi occupa OSCE è possibile sul podio
è stato chiusi
Buongiorno a tutti soltanto un saluto
E un ringraziamento particolarmente ad Audiradio
In quanto quando ha ricevuto quest'invito devo dirvi che ho guardato con molto interesse a questa occasione
E devo dire che questo interesse non è stato deluso in quanto le aspettative sono state rispettate in realtà il convegno è stato molto interessante
E pur nella contrapposizione dialettica che c'è stata svariate occasioni tra ieri e oggi devo dire che questo è stato proprio il lievito proprio di questo interesse che ha suscitato nel pubblico
Io porta una voce soltanto di di ama è amato sempre la radio in tutto l'arco della mia vita accompagnato momenti belli e momenti brutti
Come pensa della radio a questa particolare caratteristica e forse la televisione non ha e che qui è stata portata in luce cioè di adeguarsi a quelle che sono spesso le esigenze di ciascun ascoltatore in realtà diciamo che fin dal suo sorgere anche quando la televisione non c'era e quindi anche di questo posso questa esperienza posso portarvi in realtà la radio
Suscitava un interesse molto elevato anche per gli aspetti pubblici di pubblicità devo dire che fin dall'inizio siano stati particolarmente efficaci quindi la radio e ha una potenzialità di interessi che sicuramente attualmente sono ancora in grado di svilupparsi
In realtà devo dire anche che l'avvento della televisione che io ho vissuto come tutti hanno vissuto quegli italiani età come un un aspetto molto coinvolgente
Però non ha è intaccato quelle che sono le peculiarità d'interesse che la radio suscita in realtà c'è anche questa da dire che mentre le la televisione undici appena ci coinvolge pienamente e quindi non lascia spazio ad altre attività in realtà la radio a questa particolare caratteristica che teniamo tipicità dei compiti
E a cui noi siamo tutti chiamati nell'arco della giornata possiamo benissimo utilizzare questo strumento che ha una sua dimensione più adattabile a quelle che sono lei le necessità giornaliere di ciascuno di noi e in questo senso forse posso fare soltanto questa osservazione non so se voi la condividete che spesso la televisione
Sottrai audience alla radio in questa particolare caratteristica che qualche notte noi non guardiamo la televisione perché abbiamo altro da fare allora teniamo accesa la televisione e la utilizziamo come se fosse la radio
E questo devo dire che una modalità molto particolari e di utilizzazione della televisione due come radio conclude tiene però era che non si può utilizzare come televisione la delusione messa meglio si utilizza come radio
E allora a questo punto certamente ci vuole uno sforzo da parte degli addetti ai lavori persuasi che in quel momento l'utente spenga il televisore e ascolti quello che è il mezzo più propria cioè ascolti la radio
Quindi questo è l'augurio che posso soltanto fare che nel titolo diciamo così evocativo pirandelliano una nessuna cento mila in un prossimo futuro che che penso sia anche l'anno prossimo non sarà più uno nessuno ci sarà sempre ma non sarà più trentacinque ma sarà molto molto più elevato questo numero questo è l'augurio con quei rilasciati e vi ringrazio per questa occasione che io ho avuto di apprezzare interventi e gli approfondimenti che sono stati fatti su questa particolare tematica della radio
Grazie
Grazie dottoressa Visco passiamo adesso alle tecnologie le tecnologie nuove della radiofonia
A questo punto visto che il quadro delle nuove tecnologie un quadro essenzialmente internazionale
Abbiamo chiesto a Peter Brown Paul Brown scusate
Di che vicepresidente del Walter double Forum
Di illustrarci quello che il quadro delle nuove tecnologie e quelli che sono un po'lineamenti su cui si svolge questa evoluzione di carattere tecnologico da cui ci aspettiamo molto di cui per tanti anni si parla che forse è un po'lenta nella avere non tanto delle tecnologie nuove che ci sono già ma nell'applicazione di centodue tecnologia livello diffuso
Non sappiamo bene a che punto siamo perché le notizie sono spesso contraddittori nel senso che nel campo delle tecnologie soprattutto radiofoniche in generale per le comunicazioni
Si sente parlare di prodigio di così nuovissimi riconoscersi azionari ma poi nella realtà i tempi sono piuttosto lunghi
Le attese sono forse superiori a quanto ci aspettavamo nel senso che qualche anno fa sembrava che questi tecnologie fossero imminenti oggi
Ci appare abbastanza chiaro che dovremmo aspettare prima che le tecnologie siano diffuse e sappiamo benissimo che specie nel campo della radiofonia o anche in campo televisivo è ovvio delle comunicazioni in Generali
Ho un fenomeno molto diffuso e quindi si possono raggiungere grandi masse di persone o altrimenti queste tecnologie resterò qualche cosa di isolato inutilizzato ed anche economicamente
Poi non più conveniente come si ma prospetta questo nuovo quadro ce lo dirà Paul bravo grazie politici
L'ho persa in agguanti tu sei persone o altro facevo quota avevano richiesto bilingue Montermini
Entrano state da Ende su tre alle sei Carpegna quanto da esse quasi a un prezzo ampi che il le vie concludersi a un saggio Gloria sud è in grande guai campo rom qui fruire la verso europea ante tendenze più beni alzare valutata
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Perché insieme adesso perché era Palmerston senso
Se a quattro vestendo sono attendibili vai tu l'Empoli dovere ponendo il problema di se Walter pensioni usuali
Quattro in attesa da decreto Oria broadcaster delle ruberie dove cresceva
Attenti ai cambi per Sweden tutto quanto Bertel se avesse reso lei cambi per sua idea attuando mo'se avesse Credem Ambra
Lei che un dei per sua équipe by effettuò esteso RAI
Lei che subì per suoi detto Bae senza naufragio per section da Finarte bipedi essa a Whitley avevo se ora Milva Emo
Amin Mosè avesse messo unicamente ex capi l'eresia ad infondere granché bene pare sia in ben chiari sul fatto se penso qualora Hemingway pensa anche Crespo guidato mai cioè stento che e delle destra lei sente fiera Hans perciò in se avesse Facco allacci osserva esso il sito di ius
Anch'io è sufficiente qua Ecclestone Riwang
Quindi avete chiesto Emilio S e negli infine qui c'è il venti per va alle industrie ANPANA Sone voce nebuloso negli USA atto presso o debba essendo va mondo affrontato se e l'H ora paradosso che questa perché ove cioè i qua errore What is just mesto hanno reti e che gli USA sembra intermezzo definita per messinese le conosciamo
Per elessero io qua in cui senti e tempo
Quindi se fai s'impone reso leggibile Ventus Lelli prossimo lo spento esplica riesca a mente dando sulla Varenne gli ok Wimbledon quindi tagliare legge Torre via bevuto insieme adesso Arles danno quando Ambrogio Panza
Andrebbe le bellezze corrose vele velocemente quelle mine Spartacus Lorans en possibile a tutti al sax Plaza Okan soppressivo a gennaio quando all'altro annuo alza venivo Antea UE entrare anzi ai tribale e i nuclei di
Probabile iberiche proprio dall'altra Emilio Gola progredire o a Suez Santini Houses
Quadro insomma il Paese ora da
Ma cavense verrà l e Massimo cantare assumono all'onda otto nostre sto France ai da quanto Cuba ma qua ce l'ha con entrambi gli ok Pérez presto Dan è un maestro ma sei ore skinhead gadget maius Landon a Tom due voi a qualche il vasto in deroga che arrivavano le spray può Moro finalmente entriamo sul serio senza va osserverà la per lo sfalcio Impex fiume viene esclusa io Marmo FM se avesse silurato imprecisato Vabre livello alla lui Hernando residua mo'ministro a e Nando quei circa un paio d'corsa Orient aiuti ai portinai occorrerebbe UK poche leggi le e hanno gran Landoni
A Dom manto quindi cioè chi fa delle ruberie se avesse portasse nell'androne questo invece by tempo in serra nelle antico
A forti va bene se avesse al nostro verbo o no analoga là dove e più antiche Adam
Il gas padre dovrei dire
En veniva Essence con Lando annosa husky Aspen ore question meno theory sexting nuovo New Oliviero se avesse di un rally esserne certi e Landonio Weygand c'è il caso quando specie se fu più ampi vedi dentro le vie se avesse sbagliato che sia allora cioè che l'hanno lusso Covi intellettuale né se voi mentre spalmando né speranza samba Ligue dei delle progredire al movente mai senza mani se avesse Hassan Brewer hanno la predica
A Cuarón sede dalla penna quello BBC al Number otto ex ante cioè se avesse quando che tende verso degli errori a voltarsi vuoto senza paga in più stop due
Alla fine Sternatia di Jorgensen e Varma intonate Quit India scontri fra ironia approvo anti gestuali spettanze somigli Summer balza
Ieri beh io vi chiederei di migliore piene Invention
E ne fui cammei che guai a chi era saper l'UE e Weah
A adeguano Pretenders Maccora Obeidi all'anche Ventress e li aveva Jorgensen avventate qui hanno ostruito
Battere un Balkan from vedete da soli cieca of infranto già amene e sulle spento
E sono ben due
Cioè allattamento esternando spezzo curabili esibendosi parcheggi Hernando seggi terminal per legge slash Empress attuarla dalla essenziali
Andando allo specchio averlo boh cercare di essere senese pensava proprio quota o meno superflua Kindle vedi avendo spese
Ed è perché c'è oggetto a Olivetti mine che esce utile e una anzi occhiale con scampi messo anch'io al progredire Burcardo islandese Rivera vuol difendere che attuale avanguardia you anche da appare di Yuan Tiberi Just se avesse vai verso
è un Astana quanto allieva Kamel Wenders
Ampliato e gli andai Black and Fears Art Machine lavoro voce something bordate perdere Andy e Fiorenzo esterni cartella bene io carte vi dicevo e Fiorelli Camacho sette resa fra Scherrer of spettro
A Genazzano che esce e che ora fa broadcaster Fallon Dellai sostanza
Anzi cioè spora ex abbattendo su come questo l'onere specie fra i sessi Ilia Firmani
è sua il tempo Castres a nome della ai se spetta cioè Alien broadcasters hanno verrebbe se mala io vado SEM e così il compito di diciannove con le spese audio tutti quelli chiave come avveniva dell'eroe che era quasi per funzionare le sua e percorre via e il derby affetto le ma perché
Cioè
Pensione tracciare anteposto per il piccolo attuare sette fra le società più in bocca stesso stanno quando mi faccia fa per il rispetto invece volando stante Peia va in campo ambiguo sempre assunto voi bene e sua mamma Lulaj
Amo Ems e negli che quindi aperta in conto di tesoreria dov'era non c'di orario
Da quando andando Button vai Ancona scuri
E c'era e ho letto bene new product ma lui Terna Airport Carstens arbitraria
Cui hanno me ne faccio adesso annui hanno o viceversa se è rinviata beffe paure che andrà a fare per broadcasters tappeti e le campane guerre c'è Amman
Esteri ex sia dal pm anche Salini gli esempi meglio Thatcher Ande circa tecniche eseguita in attivo e hanno anche la ditta in questione Hillage gli ok Brando Ann White che oggi lettone dodici Puricella
Andati opera ed adatte a campionese prende pellicole dirette ma anche quote che vede a valle infine qui spetta eversiva passo che colma che ne sono Struggle ma che ne sai
Oh no macché Baires Massimo
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Più bravi manager colloqui cioè la gamba che luglio dice nei fiumi minacce
Come vedete
Il processo che ci porterà queste tecnologie lungo complesso con molti aspetti di gran lunga più problematici di quanto si possa pensare torneremo poi su questi aspetti nel frattempo prima di ascoltare
L'intervento di Antonio Pilati vorrei fare una prevede parentesi può fuoriprogramma forse ma pienamente
Coerente con l'impegno nostro di questi giorni
Tiri di razzi gli abbiamo detto che la radiofonia sta diventando sempre più importante rilevante l'abbiamo dimostrato
Tutti i dati tutti i segnali sono positivi
Quando un fenomeno comincia a diventare robusto importante nasce anche una letteratura vere e proprie intorno a questo fenomeno come sta avvenendo per la radio ed è per questo che io vorrei
Fare
Venire qui il l'autore di un libro che uscirà in settembre che un libro dedicato interamente alla radio anzi il titolo e il mondo della radio l'untore Enrico Menduni
Il Editore il Mulino come ho detto
Libro uscirà in settembre ne abbiamo già qualche copia preziosa in anteprima e in questo libro noi potremo proprio vedere quello che nel rivoluzione quella che è stata l'evoluzione della radio suoi protagonisti i suoi personaggi grandi problemi i grandi imprenditori della radiofonia pubblica e privata
Le strutturazioni complesse che sottendono a questo fenomeno e che spesso non emergono ma che invece coinvolgono grandi intelligenze grandi grande
Imprenditorialità grande fantasia qualche volta che grande coraggio e grandi rischi cioè tutto nel libro di Enrico Menduni di cui io non vorrei parlare perché lo stesso Enrico
Insieme illustre da un momento le caratteristiche anche se brevemente
E io quindi lascerei la parola Enrico Menduni che come voi tutti sapete un grande esperto di comunicazione e in particolare di radiofonia un vero e proprio appassionato oltre che esperto della radio
Professionalmente docente all'università di insieme ma è un torre di molte pubblicazioni di molti saggi sulla radio consulente nel passato del anzi componente del consiglio di amministrazione della RAI
E quindi un vero e proprio professionista un esperto di radio il suo libro
Molto molto interessanti vuol dire anche lusinghiero per tutto l'odio Fulham lo ringraziamo vorremmo che ci dicesse qualche parola su questo dolore solo qualche parola il libro questa c'è una specie di anteprima il libro sarai viveri a settembre
Gli studi accademici non sono molto generosi nei confronti della radio libri che si occupa di radio sono complessivamente pochi rispetto all'importanza che assume la radiofonia in Italia e in Europa in questo momento ma è singolare
Che sta succedendo negli studi della radio quello che sta succedendo della RAI c'è una crescita e una individuazione
Quindi non si può più parlare di radio come si parlava fino a poco tempo fa l'università come radiotelevisione io spesso insegno linguaggi e radiotelevisivi per adesso non sono ancora riuscito
Credo di riuscirci l'anno prossimo a dividere cioè l'insegnamento che insegna la previsione è unicamente utile insegna la radio perché sono cose profondissima mente diverse forze complementari ma sicuramente diverso
Quindi in questo libro io ho cercato proprio di fondare questa differenza della radio e quindi ho dedicato la prima parte del libro a cosa significa ascoltare la parola senza vedere nell'immagine nei testi col qual è il rapporto fra la musica la radio e questo non più nella fase diciamo di ascolto per necessità quando si ascoltava la radio perché non c'era la televisione ma oggi c'è una tale alluvione mediale
Che chi studia chi ascolta la radio vuol dire che lo vuole fare non è un obbligo è un ascolto elettivo ed è un ascolto
Particolarmente motivo io mi trovo molto anche in quello che è stato detto
La radio come una grande comunità cioè come un grande insieme di comunità perché ogni radio poi la sua ogni emittente la sua quindi da una parte c'è questo tentativo di fondare una teoria della radio e dall'altra c'è un altro centocinquanta pagine
Su che cos'è oggi la radio coi suoi numeri con i suoi dati e con lo sullo all'ascolto con la sua economia e quindi anche quali sono le sue prospettive in Italia e in Europa concludo poi con una parte che riguarda il rapporto fra radio e di internet
Come voi sapete questo giovane mezzo che la radio è stato anche il più capace di ibrida anzi di connettersi al digitale in tante forme una è quella del dub ma sicuramente anche quello
Del rapporto con la Rete
Concludo dicendo che la nostra intenzione come Università di Siena
è quello di diventare un centro specializzato di studi sulla radio Siena è una città piccola però è un grande una grande piazza finanziaria è una grande piazza della new economy
è l'unica città d'Europa integralmente cablata dove si sta sperimentando una televisione interattiva
La captazione l'unica parte del progetto Socrate che and che andò a buon fine
Poi ci si è messo il Monte dei Paschi e il risultato sono dieci mila abbonati a una televisione che porta via cavo i programmi in città e che adesso inizia servizi interattivi non siamo dentro tutto quaestor
Dal due mila uno dall'ottobre no nel due mila due partirà la prima laurea specialistica in radiofonia d Italia quindi no a radio e televisione linguaggi spettava
Di radio e poi vi preannuncio rimanderemo poi l'invito a tutti che il ventitré e ventiquattro di novembre faremo assieme a due giornate di lavoro sulla radio
Diciamo come Audiradio nel momento di impatto fra il mercato gli annunci diciamo gli investitori e le emittenti questo sarà l'impatto di questi mondi con la ricerca siete tutti invitati
E poi stiamo anche cercando di fare un master in radiofonia spero che ci riesca insomma quando ci saranno notizie delle D'Alema perché sarà un'iniziativa aperta la collaborazione di tutti
Grazie la tensione alla prossima occasione
Grazie termico conta senz'altro sulla collaborazione non soltanto di Audiradio ma di tutto il mondo della radiofonia per cui sia per il master che per le altre iniziative anche della università voi senz'altro
Pensare alla possibilità di creare una sinergia sempre per valorizzare la radio e per farlo ad alto livello culturale
A questo punto io vorrei subito dare la parola ad Antonio Pilati che voi tutti conoscete commissario dell'Autorità per le Garanzie nella comunicazione è un grande esperto di comunicazione
Credo sia appassionato della radio
Parlerà sicuramente investe ricomincia autorità ma anche con dei commenti e delle valutazioni che esulano dal suo attuale importantissimo incarico e quindi diamo subito la parola ad Antonio Pilati grazie grazie
Vorrei innanzitutto parlare di radio in relazioni ai compiti che attualmente ha in questa materia l'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni
Questo sia per una questione di ruolo sia soprattutto perché siamo alla vigilia di una fase di passaggio molto importante in cui l'autorità a un ruolo significativo
La fase di passaggio è molto importante e credo l'abbia descritta molto bene Paul Brown nel suo intervento precedente
Il passaggio al digitale appare una prospettiva nuova
Alla radio alla televisione in generale al sistema delle comunicazioni
Perché questo perché consente di a vere un migliore uso delle frequenze terrestri
Le frequenze terrestri sono quelle che consentono a ciascuna famiglia ciascuno di noi di ricevere sui propri apparecchi i segnali televisivi e radiofonici
Quindi consentono un miglior utilizzo di queste frequenze quindi più programmi radiofonici e televisivi
Servizi nuovi diversi da quelli che si possono ricevere con gli apparecchi analogici sia televisivi sia radiofonici
Maggiore quindi libertà di scelta per i consumatori che possono fare consumo televisivo e consuma radiofonico in maniera più ampia più diversificata più variegata maggiori opportunità per gli operatori
E possibile nel momento in cui le frequenze sono utilizzati in maniera più efficace più razionale più più leggera
Sullo stesso una porzione di spettro aveva più operatori quindi diminuiscono le barriere all'ingresso quindi diventa più possibile per nuovi operatori entrare sul mercato
Questo senso io credo che sia per la radio sia per la televisione il passaggio al digitale sia una svolta
Molto importante molto significative credo che Segni una cesura fra un periodo storico in altro periodo storico noi veniamo da vent'anni forse più lei quasi un quarto di secolo di televisione e di radio commerciale è stata un'evoluzione importante per il nostro Paese a interrotto l'epoca del monopolio ha aperto con lo sviluppo della pubblicità
Una grande espansione nel settore televisivo e poi anche nel settore radiofonico ha innescato nuove energie imprenditoriali nuove attività tutto questo è stato fatto come dire a tecnologia costante non c'è stato negli ultimi vent'anni una grande trasformazione tecnologica accertati i miglioramenti degli adattamenti in certamente indubbiamente però al grande sviluppo degli ultimi vent'anni né a televisione e nella radio
è stato uno sviluppo trainato essenzialmente da motivi e da capacità commerciali testata l'irruzione di nuovi soggetti c'è stata l'irruzione di nuove forme editoriali tutto questo però senza a modificare e il sostrato tecnologico dei mezzi
Per vent'anni abbiamo avuto un'espansione forte trainata dal commerciale e come dire accertata e sulla quale la tecnologia si muoveva traino ora siamo alla vigilia duna radicale trasformazione la tecnologia
Apporta una novità importante che appunto il digitale che migliora le capacità di uso di consumo di attività sui movimenti televisivi e radiofonici e la fase di espansione che si preannuncia
è in primo luogo dovuta all'ampliamento dell'arco di opportunità e di scelte che la tecnologia offre in primo luogo all'impresa in secondo luogo ai consumatori
Quindi io credo che noi siamo alla vigilia
Di una nuova fase di espansione che può essere ricca variegata abbondante interessante come quella che abbiamo conosciuto in questi vent'anni e che però avrà come dire
Dei driver degli elementi trainanti che sono innovativi rispetto a quelli del passato
Sarà la capacità di sfruttare di intendere la tecnologia sarà la capacità di inventare servizi che sappiano utilizzare al meglio le opportunità della tecnologia quello che trascinerà il consumatore quello che trascinerà le nuove forme di consumo credo che l'intervento di Paul Brown abbia come dire fatto intravedere alcuni elementi di questa innovazione
Sarà possibile con una il vecchio televisore con la vecchia radio che assumeranno forme nuove fare delle cose che non sono a oggi possibili con il televisore analogico e con la radio analogica
Questo vorrà dire che ci sarà un motto amento dei modelli imprenditoriali un mutamento delle fisionomie imprenditoriali
L'affacciarsi di nuovi soggetti al mondo della televisione e della radio che fino ad oggi ne erano rimasti Marcin quindi una trasformazione io credo d'epoca
Una trasformazione d'epoca che ma disciplinata e va regolata Paul Brown nei suoi nelle sue slide metteva tra i i pericoli o per lo meno tra i problemi da affrontare perché questa apertura a una nuova stagione di opportunità dettata dal tecnologia si renda possibile ed efficace indicava tre elementi a proposito della radio
Il fatto che ci sia una legislazione adeguata il fatto che ci sia un'adeguata allocazione dello spettro e quando diceva non lasciamo o il passaggio al Gip tale in mano soltanto gli operatori di telecomunicazioni intendeva io credo creiamo una situazione per cui ci sia un accesso a questo nuovo possibilità imprenditoriale
Aperta al maggior numero
Possibile soggetti tutto questo significa una nuova disciplina di sistema
Perché è evidente che un passaggio di tecnologia dall'analogico al digitale che comporta un passaggio di sistema vale a dire nuovi operatori e nuove attività di business deve avere delle regole chiare deve avere un chiaro riferimento normativo legislativo e di allocazione delle risorse fisiche
Il compito di autorità per le garanzie nelle comunicazioni si colloca proprio lungo questa linea
Le leggi hanno affidato l'autorità due compiti molto importanti nei prossimi mesi due compiti molto importanti che riguardano tanto la radio quanto la televisione
Il primo di questi compiti riguarda non in ordine cronologico fosse in ordine logico prima di questi compiti riguarda per l'appunto come diceva Paul Brown la locazione dello spettro
Entro il trentuno dicembre di quest'anno
L'autorità dovrà predisporre il piano per l'assegnazione delle frequenze in tecnica analogica
Vale a dire fare un piano di assegnazione delle frequenze scatenamento etnica in tecnica digitale quindi il piano per le frequenze digitali che è una cosa essenziale per dare certezze agli operatori per dire agli operatori quali sono le frequenze disponibili per il digitale quali sono le frequenze disponibili per attività di ordine nazionale per finita di ordine locale quindi dare un quadro di certezze agli operatori sulla disponibilità della materia prima delle risorse fisiche essenziali
Per completezza di informazione ricordo che la stessa attività cioè un piano di assegnazione delle frequenze in tecnica digitale dovrà essere fatto d'autorità anche per la televisione però con una data sfacciata sarà il trentun dicembre due mila due per il motivo molto semplice che la situazione
In materia frequenziale è per la televisione molto complessa molto complicata noi veniamo da una situazione di affollamento televisivo che probabilmente la più compì se esistente oggi in Europa e quindi è necessario uno sviluppo probabilmente più lungo per la realizzazione del piano delle frequenze digitali per la televisione
Secondo punto era tra quelli citati da Brown riguarda la legislazione occorrono delle norme chiare perché le trasmissioni tecnica digitali implicano Problemi implicano modi di operare che sono diversi da quelli in tecnica analogica
La nel marzo di quest'anno il Parlamento quindi quasi prossimo allo scioglimento approvato con un consenso molto largo quasi unanime questo ha fatto molto significativo perché se voi tenete presente
Qual era il clima politico nella primavera scorsa ricorderete che anche una politico molto teso molto aspro fatto che qualcosa venga approvato quasi all'unanimità vuol dire che c'è un sentimento forte all'interno dell'organo
E didattico nel marzo dicevo di quest'anno è stato approvato una legge la legge sessantasei che delinea
Una quadro di norme per la televisione e per la radio in tecnica digitale e delinea un quadro di passaggio dalla situazione analogica alla situazione digitale
All'interno di questo provvedimento che secondo me è un provvedimento importante perché da una prospettiva di innovazione di sviluppo tecnologico molto molto forte molto incisiva a un settore con nodale come quello radiotelevisivo all'Autorità per le garanzie delle comunicazioni viene affidato l'incarico di predisporre entro il trenta giugno quindi praticamente domani un Regolamento in materia di
Assegnazione dei titoli che abilitano
Ad operare in materia di trasmissioni radiofoniche e
Televisive con tecnica digitale quindi noi dobbiamo predisporre un Regolamento che disciplini in sostanza il passaggio dall'analogico al digitale che dica quali sono i titoli
Con quali i soggetti che lo vogliono possono sperimentare attività digitali
Che specifichi come saranno i titoli con cui si farà attività una volta giunti in un regime definitivo che
Come dire definisca il sistema di rapporti fra chi fa a trasmissione quindi chi diffonde il segnale
E chi fa contenuti quindi produce contenuti editoriali e terza figura che ha un'altra figura innovativa chi fa servizi vale a dire non
Né diffusore di tra
Disegnare quindi operatore di trasmissione ne è produttori di contenuti editoriali ma è gestore di di servizi per lo più di tipo interattivo questo ore rammento che hanno un impegno molto importante dell'autorità è incerta Anza il il calcio d'inizio il punto di avvio della sperimentazione per le
Trasmissioni
Digitali
Questo significa in pratica che
Con
Un titolo o provvisorio diciamo titolo di abilitazione in una prima fase si può già incominciare a fare sperimentazione anche per la radio come ci si può cominciare a fare sperimentazione per la televisione sono già cominciate delle sperimentazioni alcuni soggetti hanno già cominciato a
Effettuare attività sperimentali in campo di radiofonia digitale questi soggetti che fanno sperimentazione potranno allargarsi nel caso abbiano i titoli
Sufficienti per fare il regolamento dell'Autorità dicevo è un po'il calcio d'avvio della situazione
è molto importante mettere in rilievo che il passaggio al digitale aumenta le opportunità come dire l'opportunità di business e le opportunità di consumo per gli operatori è molto importante segnalare che potranno esserci nuovi servizi portante segnalare che potranno esserci ma Gatto attività riconducibili ai vecchi MP3 insomma per la radio in concreto potranno svilupparsi servizi più ampi per esempio in condizioni di mobilità potranno ampliarsi i servizi
Per esempio in materia di ricerca delle informazioni accanto all'integrazione ai programmi di flusso normalmente normalmente recepiti potranno esserci forme di associazione per esempio con la telefonia mobile
In sostanza io credo che con il passaggio al digitale che il nostro regolamento disciplinerà e su cui il nostro regolamento vuole prendere alcune linee di tendenza importanti si dovrà cercare di
Sviluppare soprattutto due punti
Maggiore flessibilità nell'uso del mezzo quindi maggiore varietà maggiore gamma di programmi e di servizi minori barriere all'ingresso quindi aumento degli operatori che siano in grado di sviluppare questo mercato sia su scala locale sia su scala nazionale io credo che e i se gli elementi decisivi per lo sviluppo del mercato siano soprattutto due parlo della radio digitale
C'era soprattutto due per consentire quell'espansione del mercato io credo la nuova tecnologia consentirà consentendo quindi di ampliare quella tendenza espansiva che già si è registrata a livello commerciale due elementi importanti io credo che sia questo primo la fantasia nell'inventare dei servizi utili e e facilmente praticabili dai consumatori associati alla radio a radio digitale deve essere qualcosa di più rispetto alla radio che conosciamo deve offrire servizi caccia per esempio sul traffico sulle informazioni di prossimità che oggi la radio
Non da o non dà in misura sufficiente quindi deve venire incontro attraverso la flessibilità e la capacità offerti dalla tecnologia hanno
Nuovi tipi di bisogni presenti nel pubblico dei consumatori e quindi grande fantasia nel disegnare servizi innovativi
Secondo punto essenziale anche questo mi pare esercitato da Brown nel momento in cui ci descriveva la situazione britannica che è una delle più avanzati sono più avanzata oggi in Europa è il discorso sui costi dei ricevitori
I pezzi sono una indica abilmente una barriera all'adozione di nuove tecnologie
Occorrerà a ed è un fatto molto importante che i ci sia un'alleanza tra produttori e operatori radiofonici e televisivi
Per creare dimensioni di produzione sufficienti a fare abbassare i prezzi ricordo che in questo anche il il l'amministrazione pubblica
Il governo ha un ruolo importante nella legge sessantasei due mila uno che citavo prima è previsto da parte del ministero delle Comunicazioni la realizzazione di un piano di sviluppo per le trasmissioni tecniche digitali se televisive che radiofoniche piano di sviluppo per facilitarne introduzione quindi con misure che possono andare dalla defiscalizzazione
A facilitazioni nel nella produzione dell'apparecchiatura eccetera
Il gioco credo molto importante anche per l'industria manifatturiera e quindi il tema dei prezzi diventa molto significativo per far decollare attraverso ricevitori che siano facilmente alla portato del pubblico le dimensioni del mercato si si risolvono questi due punti innovazione nei servizi
Rizzi e riduzione nel costo degli apparecchi che poi io credo vorrà dire anche il coinvolgimento delle case automobilistiche per l'installazione
Di autoradio digitali sulle automobili io credo che il futuro della radio digitale potrà essere un futuro non solo brillante ma estremamente prossimo credo che questo sia un punto di svolta essenziale per dare un nuovo soffio di vitalità al a alla tecnologia della televisione da un lato la tecnologia radiofonica dall'altro l'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni per la parte che le compete cioè per la realizzazione sia dei regolamenti
Io del piano delle frequenze cercherà per quanto le è possibile di favorire sia la flessibilità normativa sia l'accesso a questo mercato della maggior parte degli operatori grazie
L'intervento di Antonio Pilati si raccorda pienamente con quello di Paul Brown quindi nuove tecnologie digitali a questo proposito ci sono delle domande da porre ai due oratori
Non ci sono bene allora se Pilati vuole aggiungere qualcosa o se potrà concorrenza
Anni transumanza
Inizio va bene allora visto che non ci sono delle domande e saldo che quella dottor Giovannini
Prego otto giorni c'è un Beecroft non glielo porta lesive
Al professor Pilati io a proposito della sperimentazione in corso che lei ha accennato
Noi abbiamo qualche preoccupazione io rappresento l'associazione di Radio RAI Ferretti
Si sta facendo sperimentazioni banda terza nel Canale nove di
Interpretando la norma
Di legge che dice
Si può fare sperimentazione nel bacino di utenza in concessione
Di norma nel bacino di utenza in concessione
Il ministero delle comunicazioni ha dato la l'autorizzazione a un'emittente a un consorzio romano e quindi ha dato in concessione l'autorizzazione provvisoria di sperimentazione fino al trentuno dicembre
Praticamente su tutto il blocco nove di tra l'altro il blocco nove di non è previsto nel piano di ripartizione come assegnato alla radiofonia digitale che come lei ben conosce l'H due nella banda persa oltre la banda nel che è completamente occupato oggi dalla RAI
Dal servizio pubblico io mi domando come fa il ministero delle comunicazioni
E quindi di conseguenza anche l'Authority dare queste concessioni di sperimentazione provvisoria in assenza di un Regolamento
E in assenza del piano di assegnazione delle frequenze poiché nel nostro Paese
Tutto quello che è provvisorio diventa definitivo
Noi prendiamo una grossa preoccupazione deroghe abbiamo fatto una domanda noi come altro consorzio il ministero ci ha risposto non possiamo dare altre autorizzazioni perché il blocco una vecchia già occupato da col colui che ha fatto la domanda il giorno precedente adoperati sì ma parlando di una precedente
E Radio Radio consorzio agrario di Roma Europa tab faziose nove quindi noi esprimiamo forte però come si è calato le preannuncio che da lunedì tutte le associazioni rappresentante l'emittenza locale e imparando un esposto al ministero e quindi l'autorità per il comunicazioni per affinché possa esserci l'accesso alla sperimentazione in maniera Alitalia tutta l'emittenza locale grazie
Io faccio parte dell'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni quindi rispondo per la parte che compete l'autorità non posso ovvia per rispondere per la partoriente compiti al ministero come autorità posso dire che noi
Quando abbiamo visto la legge e abbiamo cominciato a a mettere mano al Regolamento e abbiamo visto quali sono le competenze che la legge c'è il segno e materia di regolamento una delle prime cose che abbiam
Ho fatto è stata quella di chiedere al ministero di evitare di concedere non deve autorizzazioni no fase sperimentale sono semplicemente dei titoli che abilitano adoperare quindi non potremmo chiamare forse abilitati non di sospendere questi titoli ad operare in fase sperimentale fino a quando non fosse stato emesse il Regolamento il ministero ci ha risposto che così avrebbe fatto che avrebbe peso l'emissione di questi titoli abilitanti tranne in una sola attrae per un solo caso per il quale aveva già dato risposta
Noi
Ripeto non avevamo nessun potere rispetto al ministero di bloccare la cosa abbiamo fatto una operazione come dire di moral suasion una richiesta di compatibilità con lei previsioni del regolamento io credo che il nel momento in cui regolamento entra in vigore e io sto facendo il possibile perché si era rispettata la data del trenta giugno che ha molto ravvicinata ma che va rispettata perché ha una data di legge tutto quanto il sistema di e abilitazioni debba essere ricondotto alle previsioni formulate nel Regolamento
Dopodiché il resto è materia di competenza del ministero io posso esprimere l'auspicio che nel momento in cui il regolamento va in vigore le situazioni di fatto siano conformi alla alle previsioni contenute nel Regolamento
Benissimo ci sono altre domande o chiudiamo la mattinata così ringraziando violatore ringraziando tutti voi per la vostra appassionata partecipazione noi contiamo di ritrovarci l'anno prossimo e quindi di saluto con un arrivederci
O
Prima
No dunque
Io ho saputo anche allora
Avevano per me travolta
Una
Leone come dire non non non commerciale
Ecco ma lo diceva