"La radio come primario strumento di marketing per l'azienda" org. da Audiradio nei giorni 30 giugno e 1 luglio 2000 presso il Grand Hotel Miramare

Il cammino è stato difficile novantacinque c'è stata una conferenza di pianificazione cosa che su altri sistemi per esempio che vengono proposti oggi non è stato fatto e sono processi che vanno comunque fatti per avere una diffusione di un servizio in maniera coordinata oggi stiamo lavorando per avere una nuova conferenza
Coordini lo spazio per la babele di cui parlava Ciccotti a favore delle radio locali la Panda e le va bene per fare coperture
Ridotte ed è un ottimo strumento in questo senso e stiamo anche lavorando per
Coordinare nuovamente lo spettro del bando televisiva
E anche della Panda efferente della banda sì della Panda televisivo nelle due parti per far posto ai nuovi sistemi questo è un lavoro che stiamo facendo come la Barbie tagli all'interno del board al Forum in stretta connessione con la Conferenza europea delle poste e telefoni
Quali sono le alternative oggi si parla negli Stati Uniti dell'IPO digital audio broadcasting lo chiamano loro l'acronimo va bene anche per loro perché non abbiamo come dire l'esclusiva sull'acronimo ma è un sistema completamente diverso
L'altra alternativa sui servizi da satelliti per la
A nostro modo di vedere ci son dei problemi per l'Ibo loro pensano di sfruttare la stessa banda FM
Mescolare la componente analogica la componente fiscale
Voi sapete che il dato lo spettro data la condizione della ferma questa soluzione da nuove praticamente non è fattibile e parlano oggi di prove su settecento stazioni da mettere morto nel due mila per Istat
Questi sono i rischi di un'operazione di radio da satellite che viene dipinta come la
L'uovo di Colombo in realtà non è vero perché ci sono dei grossi sforzi finanziarie da mettere in moto il rischio di lanciare un satellite che tutto funzioni altissimo
Serve ricordare che per esempio nella
Non sono così mattinieri quindi abbiam pensato di esordire con l'intervento di Pasquale e alludiamo subito la parola
Grazie no a questo rassegna perché sono un po'addormentato ma perché sono già ciclo fino al
Ringrazio
Sto per andare alle ad arricchire
Bar sulla radio
L'utile solo quattro corso per con quel luogo più più però pubblicitario sulla ragione
La prima
Ascoltando molti dallo spot da pendolare no perché io vado in macchina dalla Brianza Milano tutte le mattine poi ci sono la sera
Mi accordò ma non è solo un fenomeno italiano mi accorgo che la radio
Soffre di qualche pregiudizio per quanto riguarda la sua funzione di comunicazione e pubblicità
Per esempio la grandissima maggioranza di Radio comunicati che si ascoltano
Hanno l'aria di essere molto molto tattici molto
Molto poco sulla marca è morto sul colpo action sull'azione sull'informazione che è sacrosanto perché la radio si presta magnificamente a questa funzione però è anche un limite come essere sia gli investitori che le agenzie
Mostrino di non credere moltissimo alla capacità di questo mezzo di fare
Lo stesso lavoro
Trasferimento di prendeva essere che fanno gli altri da qui poi è nata la il famoso
Il famoso slogan la radio la sorella povera della televisione mai più vissuto di una serie di posizioni aprioristiche che non un una condizione reale
Io poi ho la sfortuna di essere più anziano della televisione
Vent'anni d'attività era la televisione arrivata nel cinquantotto e io ricordo cinquantaquattro però diciamo che non era così diffusa come adesso
Per cui cinquantasette su questo
Quindi andata così pre così tanto tempo fa però la sua diffusione quella previsione la diffusione di massa arrivata molto molto tempo dopo
Quindi la televisione si andava a vedere a casa del vicino al bar addirittura al cinema il giovedì sera specie lascia o raddoppia svoltava tutte le sale cinematografiche e alcuni cinema
Trasmettevano lascia o raddoppia per il beneficio di chi non aveva il televisore in casa allora in quei tempi la l'armadio che era la televisione era anche come oggetto era un monumento con l'occhio magico le luci
E mi ricordo che le famiglie la sera se c'era un bel programma di Printemps sedevano intorno guardavano la radio fissi e immaginavamo
Di qui
Io posso garantire per averlo vissuto che la radio è uno strumento
Ancora più visivo della televisione del cinema perché chi ascolta può immaginarsi tutti i mondi che vuole
Però questo spazio all'immaginazione e quindi alla visualità oggi la radio tende un po'a perderlo un po'perché tutti ci siamo abituati a guardare invece uno schermo con le immagini e un po'perché forse anche noi chi fa la radio ma soprattutto chi fa la pubblicità per la radio
Raramente immagine degli spot che si inventano fra virgolette
Se quindi la funzione che viene affibbiata alla radio e prevalentemente tattica promozionale informativa
Anche un'altra conseguenza di questo è che certe aree mercoledì merceologiche investono di più e altre molto meno
Perché se si vede la radio con un mezzo
Con delle possibilità limitate ci sono un sacco di aree merceologiche che sono pochissimo presenti per esempio i beni di lusso profumieri Negri
Curiosamente
Alcuni di questi settori non si avvicinano la radio perché la considero un mezzo poco selettivo ore estremamente
Popolare
Però la fissione che è la più popolare di tutte invece ha fatto po'lavoro di grandissima costruzione
Sulle martedì questo tipo spetti ad Armani
Quanti manifesti Parmiani quanta fissione farmaci record mai sentito uno spot di Armani alla radio
Una conseguenza di tutte queste osservazioni è che quando uno scrive un radio comunicato lo scrive con delle strutture narrative spesso ripetitive con degli schermi
Lo schema più udito
Uno sketch iniziale
Di metà comunicato e qui arriva uno speaker che con una valanga Spada magari anche con una velocità
Un po'repressa
Una velocità spara tutte le informazioni il colpo action Barelli varie concessionarie per questo che gli indirizzi per barbaro a Roma
Penso che la radio sia più flessibile di come la fine di come la si usa e di come la si pianifica e che sia estremamente più ricca di possibilità anche visive come dicevo prima di di come la si scrive
Un'ultima considerazione sulla durata degli spot
La durata degli spot anche lì eh che sembra a me ancora meno varia
Di quella della televisione
Ed io invece sono propenso a pensare la radio con un mezzo di estrema libertà
Non solo narrativa ma anche strutturale
Quindi perché devono essere tutti dei radio comunicate da trenta secondi anche se magari il catalogo de prevede un modulo annesso diverso
Qualcuno mi ha detto che le radio sono filo reticenti ad accettare format superiori
Per via di difficoltà a ricostruire il break il palinsesto si tutte cose molto vere però visto che il tema di questa tavola rotonda mi sembra che parli di radio di evoluzione dalla creatività e quindi domani
Possiamo anche immaginare protocolliamo sono un po'viveri oggi di immaginarsi una radio libera
Allora in chiusura di questa radio diversa
Vorrei farvi ascoltare sei radio comunicati che non esistono Efeso che sono stati concepiti ad hoc per sostenere queste tesi e che ascolteremo adesso
Sono fatti per Marche vere quindi con
Con una vaga
Attendibilità credibilità anche se non molto approfondito sul piano della della rispetto dalle Marche le Marche sono state scelte in parte casualmente in parte per dimostrare che anche chi non fa mai Telese la la radio potrebbe farla
Alcuni di questi comunicati sono molto visibili spero faccia
E c'è un esempio per una società immobiliare
Ma qui siamo parti nella norma società immobiliari possono benissimo parlare tutti i giorni ma promessa perché è un simbolo un un un esempio di di sintesi fulminante c'ha la radio può essere ancora più fulminante
Di un manifesto
Poi dice
Per rispetto a ai nostri ospitanti
Una ipotesi di comunicato radio per una emittente radio
Ce n'è uno per una catena di fast food che è quello più vicino al possibile perché è parente di una campagna che la nostra agenzia già sta già facendo ai suoi anche se si tratta di un totale inedito
C'è l'euro per un'agenzia di pubblicità quindi se io rappresento sempre a questo tavolo rappresentiamo le agenzie di pubblicità le ho mostrate veramente di credere nel mezzo quindi possiamo anche fare da cui sta per noi
Cioè
E poi ce n'è una per un super alcolico è una per un profumo che sono i traffici
Esempi di Marche che non immagina mai spontaneamente di avvicinare il mezzo io vi faccio ascoltare questa sera del comunicati e poi tacevano
Grazie
Ai
Sì c'è chi non ama il Sunday non fai da te battere la testa che Modigliani cadetti vero due che centottanta e cinquanta e cinquanta e
E tutte e
Queste pubblicità e dedicata a tutti gli ascoltatori che negli ultimi venti secondi non ha cambia Cuenca neanche per la ed età dal Etienne cinque due cinque
Specifico e il parto holder parte curda presenta
La ricetta del giorno pasticcio all'americana ingredienti un astice vivo da un chilo un cucchiaio d'olio un registratore un corso da dieci cassette di lingua americana legate elastici in modo che non possono scappare
Mettetelo in una pentola è fatta andare il registratore con la prima classe
Va
Questo
Anche
Ma ma
Si oppone Piersimoni o
Questo finché non deceduto era completamente bollito ci vogliono dalle sette alle dodici ore secondo la predisposizione dell'Africa le lingue
Ne ho usato è un corso d'inglese perché si sentiva troppo la differenza da Trento se intanto detenuto un po'd'appetito fate un salto da Spizzico il fast food con tanti tipi di pizza pronta per
Ecco
Ma
Spizzico molto parte valere il golpe
Ne nega il suo nome Pasquale non offendeva parlerà opportune Pasquale cognome Barbella comunardi abbondano allora Crema Barbella con l'avvento Pasquale depravazione
Pratap davanti vieti il baretto di un'agenzia di pompe
Ma trarranno parlante che a Caracas quello che abbia Paolo è lateralmente quattro giugno Beneva sorpresa ardore inalare contro una cappellina dal talento hanno detto allora in rete come abbiamo detto deraglia bene verrebbe
Ecco allora Beppe Spera nasce una campagna pubblicitaria di sciocchezze Gluttony chiedersi da sì dia colleghe diciotto Milano
Verso mezzanotte otto miglia più a Sud di Piedras Negras udendo un suo non lontano
Ci avvicinammo senza far rumore la campanella era attaccata al collo di una giumenta sorprenderlo undici cavalli che richiede tutti erano otto
Per farci coraggio legando Consales al tronco di una quarantina cane conta e detengo attorno lungo sorso di Voltaire Cuerpo alla sua borraccia finché non rimase neanche un goccio
Al chiaro di luna scendemmo le cinque più robuste che attraversa molti ormai
Noi partimmo al gran caldo
Arrivammo arrangia Blanco prima che sorgesse il sole e promette miracoli sale su Sacco disegna se non avesse tirato fuori una bottiglia nuova dalla sua riserva sempre Albengo data mai
Mai venga a alle nostre partners oramai decorsi ed era un uomo onestamente non sai bandire la tua rilancia con gli anni
Tu sei verbo la chi la preferita dai ladri di cavalli
Una società internazionale di investigazioni private offre una congrua ricompensa a chiunque fornisca informazioni su una donna scomparsa da Parigi il quattro aprile scorso il suo nome e idee Baio ma potrebbe averlo cambiato
Età apparente trentaquattro anni capelli biondi lunghi e lisci ma potrebbe aver cambiato colore e acconciatura cittadinanza francese ma potrebbe aver cambiato i dati sul passaporto
Quella che state ascoltando era la sua canzone preferita ma forse non ne parla con nessuno o il suo profumo Chanel numero cinque e non lo cambierebbe per nessun altro al mondo
Grazie a Pasquale Barbella ieri non abbiamo parlato di creatività in maniera programmatica ma poi alla fine in parecchi interventi si non solo
Parlato di questo argomento delle creatività ma ci sono state anche delle accuse alcune velate alcune meno
Spesso i creativi sono stati accusati di non dedicherà pertanto attenzione alla creatività per quanto riguarda la radio non è quando mai perché la attenzione dei creativi per la televisione per gli altri mezzi norme in discussione sulla radio c'è stato qualcuno che ha fatto delle affermazioni un po'critica allora visto che abbiamo i creativi
Potrebbero anche difendersi da questa velata accusa che forse sorge per amore della radio
Comincia risponderei anche perché sono nata per il mio spirito polemico quindi aprendo subito bene
Intanto l'amore decreti per la radio molto forte ed esiste da molti anni perché è un mezzo straordinario e nello consideriamo mezzo unico francamente devo dire rovesciando che sono spesso i clienti che hanno grande amore per la televisione chissà perché si parte sempre dalla televisione
Poi tutt'al più se c'è qualche lira si fa della stampa e poi proprio quelle due o tre mila lire in radio non si negano a nessuno per cui si fanno gli spot radiofonici per cui spesso l'importanza è un po'sbagliata nel punto di partenza futuri chi me lo auguro
Me lo auguro molto devo dire perché per noi è veramente un mezzo estremamente suggestivo
Il difetto che c'è stata negli anni proprio perché c'era questo peso sulla televisione fortissimo
Era di considerare il comunicato radio in qualche modo come la colonna sonora della televisione più o meno accorciata messa in radio senza nessun tipo di intervento
E questo è un difetto gravissimo anche perché stranamente e quivi Darold due o tre piccoli come si dice consigli meritò anche edito a tutti creativi su come fare della buona radio
La verità che un buon comunicatore addio parte da un'immagine non parte da una musica non parte dalle parole ma parte da un'immagine perché attraverso la la presentazione alla mente di un'immagine si può pensare che suona quell'immagine che parole la possono definire è un mezzo è un mezzo che stimola l'immaginazione stimola la fantasia quindi è fondamentale partire da un fatto visivo e non da un fatto invece a uditivo acustico oppure semplice
Un'altra cosa che aiuta moltissimo per esempio quando si fa un buon comunicatore addio e di far sentire poi qualche esempio
Eccellente di di comunicati che sono stati di grande successo è quello di definire i personaggi che sono dentro comunicato radio
Come si fa quando si scrive un film e si dice c'è un signore che vestiti in un certo modo che è seduto in un certo modo che ha i capelli pettinati in un certo modo
E anche quando si descrive la voce della radio a questa procedere ad avere un volto ad avere un nome
Dovrebbe avere un'età dovrebbe avere delle caratteristiche questo sarebbe un enorme aiuto perché l'interpretazione di venti più affascinante più pertinente in qualche modo prenda di più la fantasia di chi ascolta non le solite voci ufficiali che appunto spesso fanno come diceva anche Pasquale Barbella un elenco molte volte affrettato delle caratteristiche un altro difetto che spesso c'è nella radio che tutto quello che non si può dire in televisione perché Inter e ce ne facciamo spettacolo e quindi magari ci vergogniamo a dire certe cose bene mettiamolo dentro o nel testo dell'annuncio che tanto non lo legge nessuno però il cliente contento oppure facciamo un bel comunicato radio che vicino a me del prodotto
Dove lo trovi quanto costa che caratteristiche ha con un risultato tragico di noia
Perché nessuno ti segue non è certo modo affascinante per raccontare un prodotto un altro punto che è molto importante per un buon comunicatore addio è di riuscire a fare dei dialoghi credibili
Il più delle volte ahimè i dialoghi e radiofonici queste squisiti piccoli sketch sono finiti come non so che cosa mi veniva una parolaccia ma ecco proprio era quello che mi veniva in mente cioè non hanno nessuna connessione con la realtà io dico sempre bisogna parlare come si mangia
E la gente lo sa la gente ci ascolta l'ascoltatore radio e molto sofisticato e molto più sofisticato dell'ascoltatore televisivo anche perché ha la fortuna
E mi perdoni chiunque in questa sala sia un potere della televisione di essere in mezzo a programmi di buona qualità mediamente la radio fa dei buoni programmi quindi questo ascoltatore un ascolto era scappato un ascoltatore attento un ascoltatore critico se li mettiamo in mezzo delle cose che sono completamente finte poco credibili soliti amiche che si incontrano porre supermercati e dicono mai visto
Aiko comperato questa cosa mai cambiato il colore dei capelli ma quando mai le donne si odiano ce ne vedo una più bella cercava di dire una cattiveria
Cercano di metterlo a disagio cercano le non è vero cioè sono sono quelle cose tutte edulcorata e che in qualche modo portano noi a stare tranquilli era ascoltatore a rimuovere immediatamente
Questo pezzettino di radio a non sentirlo e a non vederlo non visualizzarlo
L'altra cose che spesso la radio questo è un altro errore viene ritenuta appunto mezzo tattico
C'è una promozione facciamo un po'di radio la raccontiamo eccetera anche se si fa della promozione anche se lo si usa in modo tattico ricordiamoci che la radio è
Mezza fondamentale per costruire un'immagine
Quindi è strategico quindi anche se facciamo un tre per due stiamo in qualche modo raccontando una personalità della marca
E se la raccontiamo bene questa personalità diventa coinvolgente diventa interattiva diventa in qualche modo una marca che mi sta parlando mi sta facendo vedere immaginare delle cose
Le categorie merceologiche lo diceva Barbella non si avvicinano alla radio in molti casi perché pensano che non sia all'altezza
Di suggestionare di suggerire però credo che se partiamo da questo concetto che per fare della buona radio bisogna avere una bellissima immagine di partenza io credo che si possano raccontare
Dei cosmetici o Mecca per si possono far immaginare i colori alla radio così come se
Missioni
Ho pensato hanno discusso di viaggi
Pensate che viaggi meravigliosi si possono raccontare una voce straordinaria che ti prende e ti porta su un aereo e ti fa scendere sul Ligera ti fa andare a esplorare una barriera corallina
Ti fa vedere una città ti fa entrare in un museo ti fa guardare un quadro credo che ci siano moltissime possibilità per la radio di fare immaginare e sentire delle cose
Stato un esempio tanti anni fa e non era un comunicato radio ma era straordinaria in cui trasmettevano gli odori per radio Alto gradimento fece epoca i tempi perché a chiamava la gente tutti io per prima andavo vicino alla allora l'apparecchio radiofonico col naso e stavo a sentire cercavo di annusare e sentivo
Anche se chiaramente non usciva nulla dalla radio
Però c'era un po'in modo straordinario di trasmettere delle cose quindi credo che abbia una potenza di immagine la radio sovente straordinaria deve essere costruita bene non deve cadere nei soliti cliché nei soliti schemi
C'è stato una cosa che che mi ha un po'depresso a Radio Festival di quest'anno
E che mi sono beccata un centinaio di spot radiofonici in dialetto dei vari dialetti
E mi sono chiesto ma perché dobbiamo fare la radio in dialetto farà ridere non credo al quinto hai voglia di morire hai voglia di parlare l'inglese di Oxford
è abbastanza strana cioè ci sono veramente dei cliché che vengono utilizzati
Malamente e quindi la radio non non esplode le sue Ponte Arche potenzialità nel modo corretto
Quello che ho fatto essendo una notte esterofila Home
Selezionato cinque spot radiofonici
Che vengono dall'Inghilterra che vengono dall'Australia e che hanno avuto un enorme successo devi spiego prima per dire le cose a cui dovete fare attenzione che secondo me sono quelli significative nel primo caso è un detersivo per i piatti inglese che si chiama squisiti
Quindi target le massaie le mamme le casalinghe eccetera hanno usato queste boccette di bambini che cercano di dire lo slogan
Sono bambini e non riescono a dirlo lo canticchiano lo canticchiano male dove fanno dicono delle grandissime scemenze allora mi sembra un modo straordinario per colpire emotivamente le mamme sentire dei bambini che parlano a queste esitazioni queste imperfezioni per cui è vero sono dei veri bambini che cercano di canticchiare questa cosa dicendo è un po'come se noi dicessimo trentatré trentini a cinque anni immaginatevi che risate faremmo tutti anche se non siamo
Correte Manna
E in qualche modo la marca si propone come molto calda molto vicina perché permette a dei bambini di essere quello che sono e di fare i loro errori
Il secondo come Licata australiano sono una piccola serie ed è per un prodotto cosmetico che si chiama o il logo lei in Australia si chiama o lo pullman non so perché ma sono agli antipodi quindi lo chiamano in modo diverso
Ed è una campagna straordinaria perché ti racconta un massaggio al viso
Allora è chiaro che il massaggio non sta avvenendo c'è una voce molto bella che ti dice cosa devi fare con Beppe il palmo della mano con le dita
Però da una sensazione solamente rilassante e ancora una volta di marca che in qualche modo ti propone di far ti una pausa rilassante di trattati bene
Prodotto chiaramente voluto cosmetica un idratante quindi in qualche modo suggerisce ancora un un fatto fisico tattile proprio come se sentissi le mani
Di questo signore di massaggio al viso estremamente forte e miseramente memorabile rispetto ricordiamoci sempre che noi dall'altra parte abbiamo amici e le amiche davanti supermercato che dicano che crea mai comprato
La terza marca una marca molto famosa di margarina inglesi che si chiama Blue Band
è una campagna televisiva molto famosa boutique feeling sancendo in questi sentirsi bene eccetera eccetera e hanno cercato di in qualche modo creare una serie di cute feeling delle delle piccole situazioni molto vere un signore che va dal suo capo
E teme che suo Capodistria per fare un mazzo tremendo invece poi realtà capo di propone un'offerta di lavoro interessante questo è un gol feeling
E in qualche modo trasferire questa sensazione di benessere che ti dà una margarina naturale su piccoli momenti della vita in cui ti senti bene funzioni bene
L'ultima campagna invece una campagna per un tema che si chiama Brocca roboante e c'è questo personaggio
Che che in qualche modo fa una serie di disastri in cui il tester veda antidoto funziona come un antidoto
Questo è un esempio molto interessante perché usa le parole la musica e gli Effetti come se fossero un tessuto unico non è la musichetta ecco qua la musichetta la voce
E poi alla fine lo speaker ufficiale che entra e poi forse c'è una battutina perché facciamo gli spiritosi è veramente una specie di tessuto cucito tutto insieme con Effetto sonoro straordinario
Sentiamo le poi se non vi piacciono sono pronta le polemiche grazie
Alti per favore al scandiscono in campagna cactus influisca grazie solo qua attacca ottantotto sono comunque
Phoebus
Comunque cinquanta è un punto con tre eh già
Otto oscene componenti
O
Senta nasce uno
Ovunque scusa ma
Già Squinzi sulla stampato osceno
Vivono diciamo non ricordo il nome presto anche insomma no va abolito new global chiuso
Ogni merito nelle ora lo dico anzitutto proprie come scopo non
So so Queen chiosa pur ricevendo mi associo più una più lunga selvaggio
Svolge
Oltre che prenderla prima libretto o sono gli imprenditori centouno
Poveri
Tornano in primo piano
Parte civile
Villa ritenuta molto euro oggi socio
Insomma
Oggi oggi
Prende più nessuno
Penso
Sulla strumento continua a svolgere
Membri di
Già
E
Amico di Roberto
Non so Antonio qualche sull'orlo più
Io son più più curva Marco Bruga
Mou
RAI no invece
Va a eventuali a uguale Hooper quando va Lamborghini qui il problema è il braccio libri rilancia ampio vergognoso al Parkinson vediamo sul più globale
Più a
Monza Sinisa Santino chirurgo da fare fonduta abbiamo che non voglio fare dopo il sa virgola John Brennan Papin società verso l'occhio Maggi assalito da un bar costa bluastra e pagavo
No gli ho anche cercato da tale sconcio
Sforzesco il feeling spezzato in Val Brembana maggiormente poiché mai permane Nacho in Brianza ampio Baget Bozzo Antar esaminiamo stupire un verbale
Son più più curva conclusiva
Dall'altra aumenta in no
Il Milan che manchi nata mai chiede massima fanno ma si pone e se prima
Qui sconfiniamo speculando in Bam Maggiolini poi smetto ma ne nasce un'inquilina ampio Barry Bonds Antar esaminiamo stupido il verbale
Grazie l'ultima cosa che volevo dire
La la capacità di
A livello proprio radiofonico di trovare queste voci sarà sono sono sono criteri attori non sono Bucci appunto speaker e basta che in qualche modo fanno delle operazioni lette sono persone che recitano davvero presente una cosa che fanno negli studi e trazione non gli mettono le cuffie in testa Livi siedano su delle sedie tutti insieme e li fanno parlare gli fanno prima imparare un po'i testi e poi se sbaglia una parola gliela lasciano sbagliata se cambiano qualche cosa glielo lasciano dire perché questo dà una grande verità ancora una volta alle cose quindi
è un altro punto su dobbiamo lavorare credo tutti insieme a trovare voci migliori per in qualche modo aiutare la radio
Mi mi sembra un modo interessante di farlo fare andare scusi l'ultimo l'ultimo pezzettino che quello tutto strano musicale epocale grazie l'ultimo
No
A Lisbona poema avrà
Va
Bene
Necessario
Dove spesso incapaci di mai sì
Grazie
Sono d'accordo con tutto quello che ha detto in maniera così interessante avvincente Milka Pogliani che ringrazio
Non sono d'accordo sul suo esordio quando forse presa dalla vis polemica ha detto che i clienti dedicano alla radio soltanto piccole cifre marginali vorrei porle a testimoniare top mostarda stimolare molto brava ma devo dire che questo stesso convegno il suo titolo e tutto quello che è emerso ieri dimostra proprio che il contrario cioè la radio è uno strumento primario nel marketing dell'azienda e non certo secondario e tanto meno residuale oggi almeno non è più così del resto lo dimostrano
Anche le cifre gli incrementi di stanziamento pubblicitari delle aziende dedicano alla radio che è il mezzo che cresce di più e che si sviluppa anche in maniera forse più razionale più interessante di altri mezzi anche in relazione alla possibilità sia da parte dei grandissime aziende che delle piccole aziende di avvalersi questo mezzo così flessibile
D'accordissimo invece come il capolinea nessun punto che ha sempre ha tirato un po'la nostra ira si potrebbe quasi dire e cioè i finti annunci finti dialoghi i
Falsi colloqui tra amichevole faccia affermazioni nata a casa il medico e paziente nella tendente ad essa Hamada l'analista egli a raccontare cosa appaia come per incanto chissà perché l'analista si metta a fare del prodotto
Ma
Ecco qui ha perfettamente ragione anche perché vorrei aggiungere a quello che ha detto mi dica
Questi dialoghi finti o falsi già appaiono ha prima vista o a prima udito come falsi o finti ma poi la seconda volta che si sentono la quarta e la sesta e la decima volta sono terribili
Sono terrificanti e quindi hai perfettamente ragione
E questo alla creatività che dobbiamo curare molto naturalmente con la collaborazione delle agenzie perché è vero che il regista responsabile di tutto e cliente ma in questi casi l'agenzia conta molto altera un carattere Maltagliati indicante perché far regista di uno spot radiofonico quindi tratta assume
è l'ultima ironicamente ha fregato adottare interventi lettere dal da allora non si lascia certo spodestare delle argomentazioni meccanica
Al signor vado prego buongiorno
Prima di cantare una canzoncina tanto per intrattenere
Prospero e Amministrazione che mi trovo a un tavolo pesante concreti non ce ne sono di solito Milka Pogliani voi potete capire e Barbella che c'ha ottant'anni cena settanta indicano si dice quindi parlate con dei tre vecchi tromboni che Anton Bonato mica poco
Ma il tentativo scusate tanto facciano concorrente nella ricostruzione sia tentato di darti inverte il senso di esperienza retta sorrido
Grazie
Solidali con
Glielo fritto misto che a Santa Margherita mille decise velocemente tutti per non ritirerà che tutti stiamo dicendo ora sa cosa primo quindi riporta dopo un minuto poi un piccolo contributo anche a chi magari meglio di me
La radio ha subito nei primissimi tempi parlo da creativo siamo tutti copie se tutti scriviamo radio quindi questo tavolo siamo dirigistico pignorare transenne redattori sono perché li inventiamo
Cessazione enorme anche perché tanti errori tanti sbagli fatti iraniani insediata farla meglio va dal primo complesso di inferiorità strapotere televisivo radio fatta non voglio limita la polemica ma speriamo fatto un po'con la mano sinistra fatta un po'perché si fa anche gravi anche nei primi via facciamo anche a Radio no
E quindi si la radio ha subito questo fatto che in radio si andava a dire più o meno in modo divertente avvolta nella mia anima tanti anni fa in modo pochissimo divertente tutto quello che la televisione non riusciva a dire
Quindi i dati tecnici le rate la cinquantesimo dispensa che è una data comode rate da pagare secondo voi la seconda copertina secondo fascite regala con la copertina del quinto casino dalla cinque ci sono però delle e complicazioni andavano in RAI
Dopodiché la radio assunto dignità nel senso che radio e bella è fatta molto bene
E la pubblicità cerca di adeguarsi paradossale
E quindi di farla con scrivendola senza Ecopass in fretta dalla televisione
Paradossalmente se come si è fatto tanto per la degenza di va bene va dalla prima fila perché lui ce l'ha tutti siamo contentissimi
All'atto mezzi ai creativi di esprime ha seguito la cosa divertente interessante io penso che la radio nelle agenzie più o meno nascono i più giovani
Interessante questa cosa perché non perché la radio ma perché è una palestra molto giovanile a Radio nuove diverse più allegra più sintetica tutte le difficoltà che gli scriveva mica cioè radio non si vede fin qui se non si è d'accordo
E per questo chiedo uno sforzo di centratura di credibilità maggiore
Nel contempo fra il creativo la chance diverso il protagonista per cui pensa incisione col doppiaggio
A ora c'è un rischio che è fatta radio fessi da lei ma chi segue PC rari compassione chi guidati chi consuma la radio
E quindi esente molta c'è un problema che affligge anche la televisione che la ripetitività
L'orario se ne fa tanta si può variare molto ma realtà sta Stelluti Pando tantissimo ma lei dice stalinista o le massaie che si guardano
Alle scarpe fuori dei supermercati o meno che i bambini sono che su di un centimetro dopo tre giorni Preside queste chiazzate quindi e dico parolacce nella Milano chiazzato
Regata del se ne fanno tante ovviamente e questa cosa produce frustrazione e compagnia bella tratto radere che difficoltà produttive enorme perché forse non lo sapete ma lo sapete le voci sono poche
Tante donne stiamo tutti attingendo da qualche anno alle belle voci romane quindi noi cerchiamo di utilizzare le belle voci del cinema non perché perché loro ci porta un'altra emozione sono meno spicca già sono meno
Abituati quindi meno viziati dall'essere persuasivi in un modo
Le noioso
Un problema l'appuntato divertente per il dramma del copywriter in questo momento è che verso la fine dello sport dello spot radiofonico spesso bisogna ricordare che c'è un'auto Ming Ricci
Allora il se voi sentite ma queste benedette lavori non so se qualcuno non ha detto il piacere della DIGOS lo speaker o chi per esso a due velocità comincia con calma come fa
è una magnifica giornata per Santa Margherita c'è un sole bellissimo sta dedicando pesci Peci saltano e la fine di mettiamo il proto si è un po'politico dice un motore marino non so dice oggi chiedono di fare passava più pregiata la vostra vita con grande concorso che se mangiato due pesci vincente una cozza
Sì vedrete perché Enzo potete d'uso per una pura ottimi evince cioè gli ultimi cinque secondi questo parte come questa Ferrari e destini cinque secondi il dramma coloro si capiranno non importa ma c'è spesso non c'è anche il numero dei RIS per cui si evitiamo per secondo questo il paradigma della l'arbitro
Degrado che diverte riproporla scrivi è sempre questi seconde dichiara al dovere no speriamo che la radio abbia meno la pretesa spesso data definiti di richieste di dire cose noiose bla bla bla
Per noi dire quello che non certo meglio illustrissimi doti colleghi
Ho fatto un piccolo contributo sapendo però bella siccome frequentiamo canna tutti che ha detto Pasquale che fai per Santa Margherita dove faccio dei finti radio comunicati retto basterà volevo farle anch'io ma siccome ottanta detto beh sarebbe la fallito
Quindi le fatti nuovi qualcosa il cast potevo schermare non sapendo che si buttava sulle trasferta quindi Cnn
Se andando al sì che messa alle due testate sotto il tavolo che aveva immaginato una caviglia Testa
A parte quello che io ho preso le fece fare una cosa credo cara nessun fatto personale e diretta adesso Fabio metafore uso Barbella qui lontano serve il contenuto cioè del contendente ci vediamo fuori
Risulta un telo perché oppure per le palle
Il tempo passa
Cross proprio bene mangiarne nato anni fa allora velocemente io ho fatto invece un contributo un po'diverso
Io credo che la radio patrioti papà per difficoltà quotidiane nel fare lavori nel per pensarla per i vostri bric-à-brac c'è il dovere della radio
La radio come mezzo
Paradossalmente in questo Paese mi sto occupando aprono stabilimenti del Grande Fratello in televisione non so se siete a conoscenza di questa vicenda se ne parla moltissimo in agosto segrete ricordo velocemente cosa di cose consisterà in un format televisivo europeo
Nel quale rinchiuso in una casa che nessuno sa dove sarà Cinecittà tanto che in Italia
Chiudono dentro dieci persone cinque uomini cinque maschi e cinque femmine casta importantissimo per in questo questo mica scapito e quante variabile si introducono
Vengono segregati per cento giorni questa casa si chiude a chiave questi non si possono portare nulla che possa comunicare con l'esterno tranne un paio di libri credo se le regole del gioco
E praticamente sta momento per cento giorni sono spiati da quarantasette quanto nove telecamere
L'etica la vicenda altissime per cui aspetto etico per cui è lecito riprenderli mentre dormono mentre sono in bagno sono a queste sono vicende che riempiono i giornali prossimo mese e mezzo
L'esperienza internazionale un forma solo tagliando è un gioco a premi dal TAR è un giocatore per cui piano piano a questi dieci piccoli indiani tra nove otto sette sei cinque con un meccanismo nomi sta spiegando l'inazione fisica quasi prima cosa pericolosa l'ultimo rimane vince anche a parte notorietà estrema vince un po'di soldi si dice su questa trecentocinquanta zucchine questa ottica Irvine che proporre e chi esce ottimi aventi allora invece pensava ecosistemi proprio per usare questo questo schema che la cosa televisivamente più o pazzesca se vogliamo dirlo pure chi lo sa non non non esprime giudizi
Nei fatti invece a Radio prossimamente c'è un po'la grande sorella cioè che la radio da quando è nata ci accompagnato come da chiunque in momenti importanti ad esempio radio le tre cose riportano identificazione di guerra e di pace e senta radio una credibilità maggiore televisione
Perché la parola sta più forti drogati e più sincera alla questa cosa mi ha sempre colpito che poi il fascino proprio dalla voce
Allora per dare un po'di senso questa mia Blatter rata ho fatto schifo una cosina in cui volevo farvi riprovare il piacere non di comunicati radio che contendere ma della radio
Quindi scrive una cosina pensando interne alla giacca Pola tanto per parlare le cose che sono in questo momento abbastanza di moda trendy
Allora però volevo far obbligo sperimenta siccome questa cosa una i tempi grazie a Dio e tunica terabyte
Perché no ho fatto penso due minuti e mezzo da avuto pietà grida stesse poteva perché spieghi in sintesi al al dramma degli effetti le stelle non ce la fa il proprio fisicamente scrivi più o si fa così naziste non va a noi però visto che visto fibra che più lontana abbiamo tutti un sono porco volevo fargli ascoltare radio senza
Imbarazzo di non sapere dove guardare
Quando si ascolta la radio in posti così domanda se scetticismi quindi non post non in macchina decaduto agenti con l'ascolta Radio usata da guardare chi dovevo vivere sull'Alaska qui con l'altro ce l'ho anch'io cioè
Un po'così ci si guarda un po'intorno no invece la la radio va ascoltata salame o al buio c'è un grande meccanismo perché lì dentro di noi Cesone fuori no nati dentro proprie mozioni le profondo
Allora io vorrei fare una cosa ad ascoltare questa piccola blaterato a detta da un organo voce migliore della mia
Però mi sono staccato per effetti speciali questa sala poderosa abbassando le luci quindi poter dormire Cristiano De André dialogo del coffee break perché gli odori della prevenuti Toso
Vince la giacché Tina col botto di doveva Notre-Dame barchette che ho parcheggiato di fronte oltre un chilo di Cozza che contratto stamattina allora faccia cosa se il Signore manda questo cd
Gli omicidi
I faccio ascoltare questo piccolo raccontino che si passi mi ricordi ma sul fenomeno errate Madonna
Il primo che Russo vinse la bambola ottimi quindici spero che il volo
Lui sta sognando
Sogno di tornare al caso e ritrovarsi una donna bellissima nel suo letto tale e quale sua moglie Marion grandioso quasi bianco
Sembra uguale in tutto a sua moglie tranne che per un sotto il labbro inferiore ma per il resto sono due gocce d'acqua morto Valcalepio poi citato perché sa che da un momento all'altro potrebbe entrare sua moglie la vera
La donna bionda con continua a sorridere
Ma dove si trova
Questa credenza poi capisce sognando e che sua moglie è quella vera dormi avvinghiata e accanto a lui e lo stringe ancora più forte perché forse anche lei sta segnando
Nemmeno lui si vuole svegliare perché ha un sono tremendo perché vuole tornare dalla donna con i capelli biondi
Quando la radio sveglia si accende alle sette il cuore gli arriva in gol
Apre gli occhi ha un raggio di sole dalla finestra alla cieca lui chiude gli occhi
Circa di tornare a quel sogno ma ormai è troppo tardi
Uno speaker con una voce calda che serve i caffè e cornetti caldi e stavo leggendo le notizie del giornale grazie rimane in dormiveglia con il quale derivante forte ad ascoltare e a seguire quella voce calda e pastosa rassicurante anche quando legge notizie di politica e di crisi economica
Lo speaker continua a parlare in ogni parola diventa un suono una nuvoletta che lo ha cari sette Luca pur non io ma calmarsi
La parola e immagine sino
Un motivo si chiede due
Tutte le fattispecie
Come mai non hanno intentato letti
Così mi viene in mente il trillo assordante del giornale radio che ascoltava suo nonno quando lui era bambino e lo sentiva attraverso penso a tutte queste cose mentre sua moglie si stringe sempre di più a lui devono essere già passate sente pensa
Ma non ce la fa a spegnersi perché ora e di nuovo sprofondato a seguire la voce di un Tino che legge dei passi scelti denuncia lui vorrebbe svegliarsi ma non ce la fa le parole sentite alla radio hanno un'altra consistenza
Niente anche quando nel lontano trenta ottobre mille novecentotrentuno ai microfoni della CBS un giovanissimo Orson Wells ha fatto crollare la grande America nel panico totale dando la notizia dello sbarco dei marziani nel New Jersey
Ma perché si chiede vanno in televisione passavano le immagini ad infrarossi della guerra del Golfo nessuno ci ha creduto
Le parole
Le parole sono importanti al ripensa a quando ha ragione degli anni settanta movimento studentesco le prime radio libere
A metà salgono da parte della adesso
Domando
Una serie benedico sintesi la sintesi legami finale ministro professore cosa di questo periodo eroico nella vita
Dopodiché si alza situata questa persona legata alla fine del suo lavoro in televisione per cui va la televisione fra le ultime due puntate una ritrasmissione estremi di oggi di un quiz
Liti divisioni passi quindi dei ministeriali esce confondesse Chuck
Le parole
Le parole sono importanti la spiaggia
Ripensa a quando ha ragione negli anni settanta movimento studentesco le prime radio liberiamo fra
Età grazie vogliamo darci fisco e
Quale diceva che a mio fratello che alle sorelle avevano in televisione a lavorare con quello che ha spiegato sommando quello che ha speso la garanzia
Niente alla fine il se ne va spegnerà abbiamo legami Venezia perché un'accelerata e quindi il concetto è che il futura radio nel proprio passato
Questo la via
è vero che il pubblicitario non estive oltre due righe test do atto non lo farò mai più
Pasquale hai qualcosa da aggiungere
Come ho detto i tuoi colleghi
Dall'altra la squadra dall'alto dall'azionista
Lo puoi dire niente dodici
No volevo invece di tenere il discorso delle istituzioni sollevato che è una vera tragedia per siccome non riguarda soltanto la radio riguarda anche la televisione strage
Per cui e come se a furia di fare i testi finti sono nate le voci finte e le persone finite
Allora una delle due
Delle le cose più difficili e costringere in in sala di registrazione
Gli speaker anche gli attori doppiatori quanto i doppiatori magari sono bravi a a togliere questa
Questo pubblicità se che hanno per cui non so riferire nel gioco mi raccomando dirlo come Pavel resti come come del resto è un amico e la moglie
Non so Galbani vuol dire roba vuol dire fiducia
Galbani vuol dire fiducia lascia Bruno nozze troppo infatti provare il spiega basta un po'il tono Galbani vuol dire fiducia morti nei e c'è questa tendenza all'operarti che è colpa nostra se Coppa non nostra questa generazione è una colpa che viene da lontano
E che ha instillato proprio nel DNA di di questi in una
Insomma siamo molto lontani da dall'altro studio dal laboratorio di Roma ha parlato
Appunto una cinquantina d'anni fa per due anni con con una casa di produzione erario Pino dedicato alla radio moltissimo tempo per due anni combattendo in modo
In modo anche litigioso questa questo atteggiamento e questo modo di fare la radio riguardoso sperimentiamo distruggiamo la la sala di registrazione andiamo fuori prendiamo i tumori la gente vera
Però non è andata molto avanti questa cosa in Italia io penso a te la forza di quei comunicati mica ci ha fatto sentire sta poco nell'esecuzione
Perché esecuzione da cinema da da da Radio Vera
Da Vittorio
Raccoglie
Non so cosa dire volevo volevo sentirmi sto finale dovrà seguire Dada in macchina e strappargli la cassetta perché credo che
Badate attuale siamo siamo giovani abbastanza scomparve e là dietro Maurizio non solo a patto la Raspi accade perché mi ha fatto dire avevo bevuto un bicchiere di troppo su cosa fare via Santa Margherita e l'ho detto allora
Non
Ha fatto di peggio l'aver telefonato qui per dire se telefona qualcuno tipo Pasquale amica non dite che avete il CD Rom dissidi dite che sono sole cassetto infatti ho telefonato punita inchiesta cattiveria no credo che
Il derelitto corse che possiamo farcelo tutti insieme è quello di cercare di stimolare il più possibile
Investimenti radio che abbiano un po'di creatività nel modo di essere fatti costruire delle storie che vengono riprese non ripetere lo stesso comunicato
Per troppo tempo cioè a bere questo rapporto che io chiamo interattivo perché la radio è un mezzo molto interattive in qualche io spesso rispondo alla radio quando la sentì in casa la sento sempre l'attacco spesso dormo con la radio accesa
E e ci parlo quindi costruire un rapporto tra tra il consumatore l'utente e questo piccolo apparecchio che ti dice delle cose molto importante e farlo in qualche modo legare emotivamente a quello che succede
Legarla dei personaggi esattamente quello che succede per la televisione con la bellezza che ti immagini i pensionati straordinari ci sono queste voci alle sei del mattino
Allodi era i due in questa casa e c'è una voce di una signora infatti nutrice che io immagino bellissime sono sicura che se la veda sarà forse una signora un paio magari in un affascinante mi avete molto bella molte città dice le cose
Sempre carine simpatiche gran conto un piccolo nanetto poi poi passo la parola Maurizio
Moltissimi anni fa c'era una voce c'è ancora di un attore romano aggiunto piatta la neo mamma
Che era assolutamente meravigliosa è una voce che tutti noi Giovanni Pannella sentivano
Avevamo proprio uno svenimento eccetera eccetera dopo un anno che lavorava telefonicamente faceva delle cose ma darò mai niente in presentata questa signora che la signora molta vecchia molto brutto
Era tutto quello e io niente hanno vissuto per un anno con questa immagine di uomo meraviglioso Delice nota aperta la bocca e una si innamora comunque perché a voce e meravigliosa ignara di ha una potenza di suggestioni è una potenza emotiva una potenza sensuale anche enorme
Sì di far vedere nelle Pseudo
Ammucchiate in televisione provate a descriverla in radio funziona molta media mela sax vassalla sa che c'è puntiamo alta media la potenza della fantasia dell'immaginazione gratificante per chi ascolta e fa molto bene alla marcati si pubblicizza
Allora questo mio nastri compiuto sicuramente suo strettissimo se dicesse cosa appunto questo me conclude quindi di presenze esibizioni sedi finte fin dove arriva il collante comincia arresto insomma
Velocemente preservata vicino all'amore per la radio peso da parte creativi è banale dirlo per cui diviso proprio a disposizione penso nel farla meglio richiedo questa cosa qua li fornisce i giovani che si passa in prigione vero creativi
Dimostrò e qualche cosa Frisullo spesso non vogliono complesso costumi più strutturato burocratizzato vogliono quindi bene anch'io sono molto semplice questo bene i meccanismi che premiano ci segnala mobili meccanismi Chiesa altri morale la voglia di fare
Quindi presumo che
Tutto giusto così dice Minc certo in senso orario nonché una televisione da questo nasce capito ma proprio mentre mi disse che aveva una grande grande fratello che ci guarda che che vediamo nel quale viviamo evidenti difetti proveniva dalla attenzione quarantanove cliccare quindi usarla veramente Pergola che duttilità
Al massimo equilibrio va bene
Grazie la lega lamenti a creativi che hanno dal luogo a una sorta di spettacolo più qui è una sessione di convegno ma avevano fatto dandoci anche molte indicazioni ispirando
Anche un creatività che deve nascere nella stessa committenza diciamo così perché senza che ci sia la coscienza dell'illimitate possibilità della radio come mezzo pubblicitario da parte del cliente difficilmente
Cinzia può fare un lavoro davvero di primo piano
Grazie ancora
Sì perché cambiamo completamente il lo scenario diciamo anche come
Tema
Della seconda parte della convegno che è quello
Che riguarda con uno stacco completo rispetto al documento precedente credo che lo stacco ci sia anche nelle persone
Con una escursione sulle tecnologie digitali e cioè le prospettive della Dabalà
Abbiamo con noi prego di salire qui Stefano Ciccotti amministratore delegato di Rai Way e Giuseppe latice dei Club DAB Italia
Sì direi allora di cominciare subito
Dal momento che noi abbiamo più volte ieri dall'alto delle nuove tecnologie della
Radio della grande vantaggio che la radio trarrà dalle tecnologie digitali come in che senso in che tempi con quali problemi b non tutti lo sappiamo chiediamo lumi a chi le cose le conosce bene
Bene allora mettetevi nei miei panni io adesso devo fare un intervento da ingegnere tecnologico perimetro normalmente in difficoltà
Colgo ovviamente l'occasione per ringraziare Lyle per questo invito
Io sto imparando moltissime cose in questi due giorni credo che sia fondamentale avere una percezione maggiore da parte dei tecnici di che cosa poi in realtà viene veicolato su questo mezzo che a me spetta il compito di curare di innovare il più rapidamente possibile
Traggo spunto da quello che è stato detto poco fa
Rubando di trenta secondi per fare un piccolo spot pubblicitario
Perché voi vi starete chiedendo chi diavolo RWE io che cosa ci sto a fare qui
Allora
Un'unica slide per dirvi rewind di fatto la madre di tutte le privatizzazioni e le societarizzazione mi
Che il gruppo RAI sta attuando in questo periodo
Dal primo marzo due mila
A questa società neocostituita sono stati conferiti tutti gli impianti
Di radio diffusione e di trasmissione della RAI quindi mio compito oggi è quello di guidare una Società di ottocento persone che ha circa due mila trecento impianti
Oltre sedici mila trasmettitori
Deve fornire servizio più del novantanove per cento dalla popolazione sia televisiva che radiofonica
Gestire tecnologie estremamente diverse l'una dall'altra reti ponderato in fibra ottica satellite archivi diffusione
E la cosa che paga Tame sta più a cuore generare un fatturato che molto rapidamente si sposti dal mercato cattivi della capogruppo a quello per terzi
E dato che vedete qui è il dato di preconsuntivo di quest'anno chiuderemo con circa centoquaranta milioni di euro di fatturato già oggi il diciotto per cento arriva da servizi per terzi
Tra i tanti nostri obiettivi c'è quello di fornire questi servizi quanto più rapidamente di alta qualità al mondo del broadcast e in particolare direi al mondo delle telefonia
Io videro un quadro molto rapido e molto sintetico di quella che la tecnologia sul dub interessa di più poi mettere l'accento su quelli che sono i piani di Raiway
Su quelle che sono le condizioni effettive dello sviluppo del dub
E quelle che sono le prospettive realistiche di questo sistema
Andiamo proprio a volo d'uccello in pillole vi dico subito quando si parla di digitale si immagina sempre la nuova frontiera qualche cosa che sta per arrivare qualcosa che la rivoluzione al nostro sistema Dabo non è una cosa che sta per arrivare dato una cosa
Direi ben assestata è uno dei pochi standard europei effettivamente compiuti che garantisce certezza realizzativa certezza di utilizzo
è stato diciamo messo appunto alla fine degli anni Ottanta stiamo parole qualcosa che a dieci anni di età
E ripeto è interamente europeo e questo grande vantaggio se pensato al fatto che un altro grande standard europeo il GSM si sta imponendo si è imposto di fatto in tutto il pianeta
Non è nient'altro in realtà e qui parlo da tecnologo di una semplice trasmissione digitale di una Butti di programmi siete ormai tutti quanti assolutamente abituati
A ragionare in termini di buche televisivi qui stiamo parlando esattamente la stessa cosa all'interno di un semplice canale radio riusciamo a mettere una serie di canali radiofonici che sono allineati uno affianco all'altro e vengono ricevuti da un ricevitore apposito tutti sapete cosa Dabo l'acronimo Edigita la Bolkestein quindi semplicissimo diffusione digitale di programmi radiofonici
La qualità ovviamente è quella che può permettere un mezzo di trasporto digitale quindi la massima possibile una fattispecie la qualità cd
Ha una sede innegabili vantaggi questo sistema innanzitutto Autori spente alle interferenze
Permette di coprire il territorio nazionale con un numero di impianti o veloce di frequenze indubbiamente ridotto rispetto a quello di una
Analoga rete FM qui ci sono vari studi cioè che parla di un rapporto uno a otto che parla di rapporto una cinque io tendo ad essere normalmente conservativo quindi di RAI uno a cinque
Da un'idea comunque di come le dimensioni si riducono
Soprattutto con potenze ridotte che mi si permetta una battuta che ho letto la targa commemorativa dell'esperimento di Guglielmo Marconi sulla terrazza
Se Guglielmo Marconi avesse dovuto fare quell'esperimento dovendo rispettare le attuali norme sul cosiddetto inquinamento elettromagnetico il nostro capostipite prendeva le valigie andava a Nizza perché qui non gliel'avrebbero fatto fare
è una cosa che purtroppo per fatto anche nove recentemente quando ci hanno oscurato l'impianto una media di Roma Santa Palomba per dieci giorni siamo stati costretti ad affittare un impianto una media di uguale potenza nel Principato di Monaco
Che sicuramente è stata un'operazione interessante ma devo dire avvilente
In un mercato come il nostro che si basa sulla emissione radiofonica se non si può emettere campo elettromagnetico spegniamo la radio e ascoltiamo il telefono ma quello con i fili perché altrimenti poi ci ritroviamo lo stesso problema
Da Bin pillole due e concludo
L'altro vantaggio ovviamente di qualunque trasmissione digitale che quello che stiamo trasmettendo sono Bitta uniche zeri che poi hanno contenuto il colore diverso ma sostanzialmente il vantaggio che abbiamo è quello di poter inserire all'interno dello stesso buche o dello stesso multiplex anche servizi dati che possono essere utilmente utilizzati per gli scopi più diversi
Possiamo far viaggiare assieme al programma radiofonico Informazioni Editoriali pubblicitarie quel che volete associati al programma trasmesso
Possiamo per esempio veicolare informazioni grafiche di infomobilità che possono essere rappresentate sul piccolo display che associato al ricevitore
Possiamo se vogliamo esagerare anche fornire una sorta di navigazione internet remota attraverso delle tecniche di data carta che ci permettono di
Trasferire sulla ricevitore del ascoltatore
Una certa quantità di contenuti tipicamente web
E poi tutto quello che vi viene in mente perché di fatto una volta che abbiamo un canale dati di discreta capacità di tipo punto molti punto Da uno a molti magari associato al GSM veicolare a un GPS che ci dà anche la localizzazione del veicolo vi potete immaginare quante e quali sono le possibili applicazione
Questo il quadro di riferimento
Passiamo a quello che ha fatto la RAI e poi vi racconterò quello che sta facendo ora in quei
Allora dicevamo una tecnologia vecchia
Vecchia in termini ovviamente da nuovo millennio tutto ciò che ha più di
Tre anni ormai vecchio
Le prime attività sperimentali sono iniziate nel mille novecentonovantadue presso il centro ricerche della RAI di Torino
La prima rete
Operativa è stata realizzata nel mille novecentonovantacinque quindi cinque anni fa in quello che il nostro laboratorio per elezione la Valle d'Aosta la batosta del GRA enormi vantaggi dal punto di vista della sperimentazione e vicino al centro ricerche di Torino
E permette di effettuare delle sperimentazioni un ambiente sostanzialmente radio controllato
Comunque dal novantacinque
è attiva una rete di trasmettitori supremazia l'in Valle d'Aosta oggi trasmettitori sono quattro e coprono l'intero territorio popolato Della Valle
Tra il mille novecentonovantasei mille novecentonovantanove sono entrati in servizio altri quindici trasmettitori
Che al dicembre dello scorso anno permettevano di raggiungere con questo servizio il ventiquattro per cento della popolazione
Ora io non so quanti di voi sanno o sapevano che c'è un servizio da bar attivo in Italia veramente Cines ce n'è più d'uno ricevibile
Funzionante e utilizzabile
Agli ascoltatori
Quella che abbiamo noi come percezione che questa cosa sia veramente un'informazione da detti e lavori
Cosa sta facendo Rai Way
Entro il dicembre del due mila il numero di trasmettitori servirà quaranta
E raggiungeremo oltre il quaranta per cento di copertura della popolazione ragiono sempre temi di popolazione
Entro il due mila uno dovremmo raggiungere il sessanta per cento dalla popolazione quindi tra due anni posso affermare che la copertura della rete da Abba RAI
Non so qualcosa ci metteremo dentro
Sarà tale da garantire un servizio che può essere definito a tutti gli effetti nazionale
I faccio vedere rapidissimamente
Tre carte
Che vi danno la percezione di come ci siamo mossi
Questa è la copertura al dicembre del novantanove
Eredità in parte quella che era una stortura del contratto di servizio precedente tra la RAI e lo Stato che prevedeva che andare a servire a macchia di leopardo i capoluoghi di provincia se ricordo bene
Trasgredendo una delle regole fondamentali di un nuovo servizio questo servizio che nasce per la mobilità
Se non copre ampliare e non è percepibile in modo continuo senza buchi
In movimento per esempio su grandi arterie autostradali questo è un non servizio chi comprerebbe un'autoradio per ascoltarla soltanto quando gira dentro Torino
Al trentuno dicembre di quest'anno dovremmo raggiungere questa copertura
Entro il prossimo anno arriveremo a questa copertura
Come vedete è qualche cosa di centro nord eccentrico
Può apparire strano alla fine della presentazione videro una
Interpretazione particolare di questo approccio
Questo comunque si basa sul garantire che un ascoltatore europeo perché di fatto questo servizio a un
Presenza molto più vasta al di fuori dell'Italia per esempio in tedesco che valichi il Brennero possa ricevere con continuità il servizio dub fino a Rimini
E uno milanese che se ne deve venire a Roma riesca ad arrivare a Roma continuando a ricevere servizio Dhabi macchina con qualità cd senza accorgersi che ci sono una serie di trasmettitori lo stanno sapendo
Attualmente all'interno del multiplex che assegnato alla RAI allora in questo momento ha segnato un blocco cioè un multiplex
Stiamo trasmettendo di fatto simul cast gli attuali programmi quindi Radio uno due tre il pane GR Parlamento Isoradio addirittura la filodiffusione e ci mettiamo un canale dati associato
Questo il quadro
Diciamo attuale
Adesso cominciano le domande
Perché di fatto siamo a luglio del due mila e il dub è ancora
Un soggetto
Che sta direi nascendo in questo momento benché abbiamo già passato dieci anni tra sperimentazioni e pre realizzazioni
La mia prima risposta che sfortunatamente non va tutto bene anzi
Il servizio operativo da tempo in buona parte dell'Europa con alterne vicende devo dire anche con approcci completamente differenti tra i vari paesi nei contenuti editoriali nella utilizzabilità del servizio
Non è ancora possibile trovare un ricevitore
Che abbia un prezzo ragionevole allora qui si sono confrontati
Esperti di interpretazione del significato dalla radio esperti di mercato persone che investono in pubblicità su un mezzo
Quello che mi viene normalmente ripetuto è nessuno investe in qualche cosa che non è percepibile come esistente io la vedo dall'altro lato non c'è penetrazione se non si riesce a offrire un servizio vincente
Per quale motivo oggi un milanese dovrebbe acquistare un'autoradio per ricevere in simulcast i programmi che riceve bene o male in FM
Esistono in realtà ben sedici marche almeno questi sono i dati con attinto ieri da internet ma credo di non sbagliare molto poi immagino che il collega del tenuta d'Italia avrà delle altre formazioni ma credo di poter dire che esistono circa sedici marche
Di ricevitori mai prezzi continua a essere estremamente elevati
Allora il sistema è nato innanzitutto per la mobilità quindi parliamo di autoradio di Carrey Dio il costo del superiore al milione
Di lire
Per i ricevitori domestici ce n'è uno credo un paio in commercio dall'autunno dello scorso anno sono di scarsissima commercializzazioni sono ricevitoria il Fai dovete collegati al vostro impianto stereo costa almeno un milione e mezzo copra rifiuta del genere se lo trovate
I ricevitori portatile ancora non esistono perché qui ci stiamo dibattendo su uno dei grandi problemi della tecnologia digitale il consumo energetico a voi tutti sapete che sforzo è stato fatto nella telefonia cellulare per garantirvi di poter utilizzare il vostro GSM in comunicazione per più di due ore
Qui oggi un ricevitore portatile non ancora pensabile perché il bisognerebbe attaccarlo alla ricarica degli accumulatori ogni due ore
E questo contraddice uno dei fatti che mi è parso di percepire come fondamentale ieri dobbiamo raggiungere tutti i possibili ascoltatori anche quelli che si trovano io sono romano non sono milanese a villa Pamphili e fanno jogging perché sono uno dei target
Del mercato
Non so se sarà mai possibile realizzare un ricevitore portatile di questa caratteristica
Ho io faccio l'ingegnere però non mi fido e allora abbiamo telefonato il diciannove giugno
A Milano a Torino abbiamo fatto una serie di telefonate le grosse catene di Elettronica di consumo per vedere esattamente com'era la situazione dopo tutto il servizio cioè è pubblicizzato e pubblicizzato da noi devo dire in modo probabilmente non così esaltante ne parliamo soltanto su Isoradio ma altri consorzi lo fanno in modo più attivo
Bene a Torino abbiamo contattato cinque grandi catene
Quelle che mi son riuscito identificare almeno come volume di vendita sufficiente non siamo riusciti a trovare nessuno ricevitore disponibile dirò di più non siamo riusciti a trovare nessun commesso che fosse in condizione di capire esattamente di cosa stavamo parlando
E una volta che lo ha capito di dirci ma quale Marche lo vendono in quanto tempo potreste averne uno perché ne vogliamo veramente montare il nostro ricevitori DAB sulla macchina
A Milano c'è andata meglio
Devo dire che sono da questo punto di vista molto soddisfatto
Abbiamo chiamato nove grandi catene e ne abbiamo trovati due
Poi c'è venuto in mente che forse stavamo commettendo un errore questa roba la vendono gli scalatori di autoradio chiamiamo gli installatori di autoradio
Siamo stati più fortunati ne abbiamo trovati tre
Quindi a Milano il diciannove giugno per quel minimo di come dire testa di mercato che ha fatto ora in quelle che può essere ovviamente
Ampliato verificato erano commerciali Billy Zane commercializzabili cioè compra abiti all'impronta cinque ricevitori DAB sempre ed esclusivamente per
Macchina
Prezzo minimo rilevato un milione e trecentosessanta mila lire più montaggio perché queste operano in un sistema che se non altro presuppone l'utilizzo di mattina specifica quindi non è così semplice montaggio come dire
Fatto in casa
A questo punto rimane per Raiway io vengono ma mette considerato un double scettico la domanda fondamentale ma allora ne vale la pena e qui passo alla seconda parte del mio ragionamento
Vi do due numeri
Allora tre luglio del mille novecentonovantotto del giugno due mila la RAI è stata costretta a investire circa sedici miliardi di lire
Per recuperare il servizio in modulazione di frequenza il sette per cento della popolazione sostanzialmente in Lombardia abbiamo attivato una Progetto per cercare di migliorare la nostra situazione ISO frequenti inferenziale pardon
Acquisendo impiantini facendo scambi con grossi network nazionali cercando la cosiddetta compatibilizzazione perché dopo tutto non possiamo perdere mercato da Lombardia per cattiva qualità di ricezione sedici miliardi in circa due anni
Se ho fatto bene i conti stiamo parlando di quattro mila lire a testa per Popper raggiunto da questa operazione
Nello stesso periodo la cifra che abbiamo speso per investimenti da me stava sostanzialmente la stessa ma qui non abbiamo migliorato il sette per cento raggiungiamo il quaranta per cento dalla popolazione
E quella cifra se fatte attenzione è divisa circa cinquanta cinquantina acquisizione sequenze acquisizioni impianti
Allora comincia bene il dubbio che forse come te conosce attico
Potrei cominciare a pensare che c'è un'alternativa perché in realtà gli investimenti necessari per rendere il dado una vera rete
Sono a paragone cioè per pop indubbiamente più bassi che non quelli necessari per mantenere il servizio FM in buoni condizioni di ascolto
Vado rapidamente alla conclusione a questo ma allora ne vale la pena ci sentiamo di poter dire che la risposta e forse
Ci sono una serie di condizioni che devono essere come dire
Rapidamente raggiunte
Allora
Qui sono stato molto incerto se farvi vedere prima forse no se o forse sì sì parto con la parte ottimistica forse sì sì
Primo i ricevitori devono costare di meno io faccio ingegnere per cui non sono un esperto di penetrazione di mercato ma temo di non sbagliarmi di troppo se affermo che
Un milione trecentosessanta mila lire non è il prezzo che tutti sono disposti a pagare edittale garantisce la tentazione
Sufficiente per poter dirottare investimenti pesanti dall'FM alta
Per noi o si abbatte del cinquanta per cento l'anno prossimo o abbiamo perso un altro anno
Lo sviluppo infrastrutturale
Deve avvenire senza ripetere il caos delle ferme uso il termine causa assolutamente nulla come critica a quello che è stato lo sviluppo delle infrastrutture di un sistema che sostanzialmente si sta sviluppando ormai da venti anni a questa parte
Ma
Il dub benché sia una tecnologia stabile uno standard ben definito che si compra al mercato necessita di una tale attenzione di una tale capacità ingegneristica e pianificatoria tale da non poter essere lasciata come dire a uno sviluppo indipendente e che non tiene conto di tutte le possibili reti dub che si potrebbero realizzare
Se sarà possibile offrire qualche cosa di diverso dal semplicissimo casta
Credo che qui stiamo andando a toccare lo stesso punto su cui si è dibattuto per anni per quel che riguarda la televisione digitale in particolare se ne sta parlando adesso per la televisione digitale terrestre
La domanda è sempre la stessa io ascoltatore per quale motivo dovrei spendere ammettendo il cinquanta per cento di sconto settecento mila lire per uno Turati diversa se mi fai ascoltare esattamente la stessa cosa
Da un prodotto nuovo un prodotto innovativo dimmi che posso ascoltare magari canali tematici ieri qualcuno accennava al perché non si fa un canale Jets in un multiplex di canali radiofonici se ne vanno dieci
Allora se si riesce a fare qualche cosa di più del semplice simulcast forse si riesce a generare un volano di interesse
Nell'ascoltatore nell'acquistare ricevitori oggi per la radiofonia digitale soprattutto per un sistema che non è un sistema a pagamento pensare una sovvenzione del ricevitore da parte dei Consorzi di emittenti pubbliche e assolutamente fuori luogo immaginare un Di Pietro una finanziaria che regala dei soldi per questo sistema la vedo
Una prospettiva abbastanza complessa però se si offre qualcosa di diverso magari l'Offerta riesce a muovere la domanda
No sì
Segnalazione tecnologica verrà abbandonata a se stessa e qui io puntò il dito non so se ci sono qui costruttori di ricevitori ma puntò il dito sulle grandi case di Consumer Veltroni se non hanno il coraggio di investire su questa tecnologia noi potremo raggiungere anche l'ottanta per cento di copertura del territorio potremo spendere denaro pubblico denaro privato per offrire un servizio ma nessuno riceverà mai
No se broadcaster non saranno in grado di fornire reti e servizi di qualità ieri è stato accennato anche questo aspetto
Quelli mi pare di aver capito sono che son disposti a investire denaro in pubblicità sul mercato radiofonico si aspettano poi un servizio di qualità e che loro messaggio sia chiaramente compreso
E no se regolatore non coglierà l'opportunità offerta dal da Abbadia andare a studiare nuovi modelli per quel che riguarda lo sviluppo del doc cast in Italia
Da questo punto di vista non abbiamo una proposta e mi avvio alla conclusione
Allora innanzitutto
La mia domanda principe per quale motivo non si ancora costituito un tavolo digitale per il tabacco si come si è fatto per la televisione digitale benché contestato
L'Autorità ha raggiunto un documento nazionale in cui viene esplicitato chiaramente qual è l'obiettivo di sviluppo di questa nuova tecnologia beh non vorremmo che venisse fatto venisse fatto rapidamente anche per il tabacco
Chiaramente non trabocca sta soltanto qui doveva parlare di editori operatori di rete costruttori di apparati questa gente l'ha messa tutta intorno al tavolo
Capace di elaborare in tempi ridottissimi un piano realistico di sviluppo di questa nuova tecnologia che prevede una serie di cose
Allora noi come lui riteniamo che sia fondamentale che nasca un mercato risultare il broadcaster e l'editore si occupa dei contenuti non deve perdere tempo a farle rettile rete gliele fa qualcun altro le fa di qualità gli elementi a disposizioni in modo rapido ed efficace
Questo permette di utilizzare le risorse economiche a mio avviso per scopi più diciamo legati alla propria missione che non per operazioni tecnologiche
Offerta molti Channel l'operatore deve poter fornire anche offerta abbinata FM dando in maniera tale che là dove ci son buchi di copertura si riesca a lavorare anche utilizzando la rete FM uno dei vantaggi del dato
Secondo punto che probabilmente anche più importante devono essere coinvolte le case automobilistiche
E gli operatori information e communication technology perché qui stiamo parlando di una piattaforma
Su questa piattaforma si commettere di tutto ma soprattutto deve essere ricevibile
è un sistema che nasce per la mobilità e chi meglio delle case automobilistiche può apprezzare tutto ciò
Io sono assolutamente contrario e qui l'orribile disco per questa mia impostazione sono stato qualche volta anche duramente attaccato
Sono assolutamente contrario ai comitatone internazionali che si mettono a studiare il futuro di una tecnologia questo problema italiano la radiofonia italiana è diverso dalla Lituania di qualunque altro Paese qui ci dobbiamo mettere intorno a un tavolo e decidere cosa vogliamo fare per sviluppare questo servizio in Italia
Avrete notato che tutte le grandi case automobilistiche offrono soprattutto per le ammiraglie dai sessanta milioni in su
L'autoradio cablata
Bene l'abbiamo provato un po'di ricevitori è mai possibile che su questi ricevitori
Il sistemino RDS è il peggiore che c'è in commercio
Allora una macchina che oggi costa ottanta milioni l'autoradio cablata al ricevitore DS concepito quattro cinque anni fa il che mi impedisce a me che fruiscono del servizio radiofonico di essere estremamente rapido nel rimanere agganciato l'emittente questo errore
Pensare che un soggetto che venda ottanta mila in una macchina non si è interessato a garantire qualità cd di ricezioni mi sembra un errore
Parlo di operatori che di caso mobili Spina poté parlare delle Ferrovie dello Stato potrei parlare delle grandi catene di auto pullman poté para e tutti quelli che hanno interesse a garantire un servizio radiofonico
Di riceve un servizio di fare i conti qualità in continuità di copertura e in mobilità
Noi ci stiamo muovendo cercando di coinvolgere in questa operazione quanti più soggetti possibile stiamo ricevendo fortunatamente
Un discreto livello di attenzione per esempio dalle grandi emittenti locali questo è un altro fatto importante questo non è un mercato che può taglia fuori i soggetti soltanto perché hanno bacini di competenza differenti
Avete visto che il Sud Italia è abbastanza negletto nelle nostre previsioni di sviluppo ma ripeto per motivi squisitamente di continuità di copertura concludo con l'ultima slide
è partita anche questa sono fortunato allora questa è Palermo
Quello che vedete in Rosato e sono le aree edificate quello che vedete il rosso è la copertura dub in banda L il dado funziona su due bande banda televisiva è banda è là che la banda tipica dei ponti radio
Ed è il servizio che noi ci proponiamo di realizzare sperimentale
A partire dal prossimo autunno e che deve esser pronto in non più di sei mesi
Una piccola notazione di colore in una delle mie attività precedenti ha avuto a che fare con un operatore di telefonia mobile ricordo che l'amministratore delegato di questa società allora piccola oggi una delle più importanti
Era solito dire ingegneri non mi proponete niente che non si possa fare in sei mesi perché quello che non si fa in sei mesi a me non serve io devo stare sul mercato rapidamente
Bene noi intendiamo adottare questa politica anche per lui sperimentazioni che superano i sei mesi in un anno senso sei mesi si sperimenta dopo si vede se funziona dopo tutti assieme si va a cercare ascoltatori e possibilmente a invitarli a comprare questi ricevitori
Su questo tipo di copertura stiamo cercando di coinvolgere anche in questo caso i grandi legali emittenti locali
Siciliane speriamo di riuscirci perché non deve essere un'operazione di singoli ma deve essere un'operazione corale perché questo è un vantaggio infrastrutturale per il paese e io vi ringrazio per l'attenzione
Grazie dottor per Ciccotti
La parola subito a Giuseppe l'AFIS del Club DAB Italia
Allora ci siamo
Allora io devo
Andare avanti e aggiungere qualche cosa sul discorso
Relativo alle prospettive
Del dub
Festival del tardo e quindi in fondo però anche parlare
Delle prospettive della radio in realtà perché a nostro modo di vedere o facciamo questa migrazione verso la nuova tecnologia digitale oppure rischiamo di rimanere come dire Zoppi se non morti
Allora
Sappiamo che questa transizione nel mondo delle comunicazioni ormai avvenuto per tutti i campi la televisione c'ha i suoi standard la telefonia fissa ormai diventato di uso corrente parlare di S. di MD interne la telefonia mobile
Parla il GSM e sta parlando alla nuova tecnologia dell'UMTS
E la radio fino a un po'di tempo o anche per la gente corrente non ci sta che cosa starà troppo
Studi esterni volevo fermare un attimo su una battuta all'inizio dell'introduzione del GSM l'acronimo tre tecnici veniva considerata in questa maniera Gold Saint mobile s'nel senso che anche per il GSM c'è stata una difficoltà nell'inizio non c'erano i portatili mi va vendere invece come dire se il GSM è stato un successo
Ha avuto un inizio difficile noi ci troviamo più o meno una condizione denunce
Quindi Pereira per la radio
L'Eureka centoquarantasette oppure così come lo chiamiamo noi più correttamente il di api
è la scelta per l'Europa è una scelta che è stata standardizzata che ha seguito tutti
Cammini delle varie organizzazioni internazionali attestata decimo scelta dall'industria come il sistema per la raggi
Sono chiaramente indicati quindi come di
No non mettere in orbita un satellite che sembra una cosa ormai facile corrente non è affatto così e quindi noi proviamo che l'approccio terrestre per una evoluzione digitale della radio sia l'approccio giusto
Sezione mobile perde la visibilità del satellite il servizio non è resa quindi questo problema di replicare sul terreno il segnale trasmesso dal satellite un problema importante deve la chiave per un servizio satellitare noi crediamo che questo tipo di percorso sia quello sbagliato
Quindi
Ci si chiede se è ancora al sistema attuale Ciccotti ha sottolineato se valga la pena fare questa cosa oppure no
Noi nel nostro piccolo ci siamo sforzati di capire direttamente come funziona questo sistema quali sono le opportunità e i rischi e le opportunità sono molte
Ci sono dei rischi Ciccotti è indicata umana secondo noi il gioco vale la candela
Cosa è successo è successo che dal novantacinque si presta alla fra tecnologia fosse quella buona è che andasse praticamente da sola
In realtà ci sono dei grossi problemi di coordinamento dello spettro radio e poi c'è la problema di gestire un mercato che è quello dei ricevitori radio
Uno dei mercati secondo me il più difficili da affrontare
I numeri
I costruttori di ricevitori sono alcune decine
Le stazioni radio in Europa sono alcune migliaia
Il totale di ascoltatori sono centinaia di milioni e ogni famiglia a in media da quattro a otto orario analogiche in casa e noi dobbiamo pensare di sostituire tutto questo pacco
Il dato per l'Italia lo conoscete uno virgola sei tv per famiglia è un rapporto di quattro a uno favore della
Quindi ancora attuale il sistema offerto
Selezionati dall'Europa
Una un'indagine di mercato dice di sì
Il sistema è pronto tutti i Paesi lo stanno implementando lo stanno
Restando nel dettaglio e questa è l'informazione che risale a marzo di quest'anno
Cosa dicono i grossi broadcaster europei dicono che la radio l'elemento insostituibile nella vita dei cittadini la radio si trova di fronte alla rivoluzione digitale dovrà offrire nuovi servizi multimediali così come una migliorata qualità qualità del suono
La radio il più efficace mezzo per la diffusione portatile Moby Secondo l'Euro PA Broadcasting Union o l'UE era seconda l'ho chiamata
Le avete centoquarantasette e la tecnologia più di adatta per soddisfare questi requisiti
Se la e qui una piccola noticina sulla bontà del system
Questa è un piccolo trafiletto apparso su una rivista di settore che sta
Segnala che grasse case costruttrici hanno messo in piedi un sistema una Forum per sviluppare la tecnica di mondo lezione FBM
Non sto a dirmi cos'è l'acronimo ma bordi lo stesso sistema rimodulazione chiuse al viaggio e quindi rinviabili è
La punta di diamante fare qualsiasi tipo di applicazione Wireless
E quindi per la RAI
Si parla della codifica adesso qui potrei dilungarmi Dino ma non lo faccio
Alcuni sostengono che l'auto codifica utilizzata dal di Avignone quella data si può far di meglio internet sinusale MP3 ma usare l'MP3 presenta dei costi
I costi sono che in un sistema il più complesso ed è più difficile farlo funzionare e più sensibile agli errori alla fine i vantaggi proposti sì risolvono in nulla
Alla fine i i problemi poiché l'MP3 introduce per
Un ascolto in un ambiente mobile
Diventano non accettabili per il broadcasting real-time ritardo e i tempi di lavorazione la difficoltà di sincronizzazione queste un'analisi fatta dall'European Broadcasting Union
I ricevitori ritorniamo su un argomento che ci copia
Affrontato con una nota di pessimismo in realtà se chiediamo ai vice costruttore di ricevitori cosa state facendo loro rispondono dobbiamo magazzini pieni siamo pronti a venderli ci manca la comunicazione
E questo una palla forse omaggio al nord Italia possiamo lanciare a chi forti comunicazione
Chi è in grado di spiegare alla gente che cosa il via a dire della radio digitale del
Avevo preparato una carrellata di ricevitori questi sono quelli Ciccotti ha citato come quelli di fascia alta sono della McLaren costano dell'Arkham costano tre milioni
Però sono in grado di portarvi un piccolo record fatto dalla BBC che è andata intervistare gli early Adopter cioè quelli che hanno comprato un ricevitore Hi Fai via Bigli
Hanno fruttato una spesa considerevole
E questa è una delle risposte che mi sembra più
Toccante per certi versi parlando di qualità del silenzio voi sapete che per la ricezione FM in Italia oggi parlare di qualità di silenzi di qualità del silenzio e casacche
Non c'è
è un'altra cosa interessante e
La radio digitale la il sistema digitale da una sensazione migliore rispetto a quella del
Questo è un ricevitore la macchina questa è un'altra versione
Questo famoso Pioneer può essere interfacciato a una serie di plance di vecchia generazione
L'ultima notizia che è stato di questo apparato era verrà venduto l'anno scorso a un milione quattro e oggi mi risulta da informazioni un po'di corridoio che sono in grado di scendere costretto per una parata del genere
Presso le dimensioni dello scatolino che fa da decoder di Arpino sono dimensioni impressionanti sono prego
Arriva in fondo
Arrivo il fondo arriva in fondo
Questo un altro
E questa una un'altra risposta
Vialli adotteranno dato ai ai ricercatori della BBC
Una delle note negative era che
Troppe poche stazioni trasmettono in digitale si dovrebbe essere più offerta questo problema che riguarderà anche noi
Un'altra cosa che mi sembra interessante qui è che chi ha il cd lei era in macchina con la radio digitale ascolta più volentieri la
Ancora un altro vado avanti veloce
Altri early Adopter spiegherà una torna indietro scusatemi per
Farvi vedere
Un anno fa
Questa
Tutti i compratori sono stati contenti
E c'era la sensazione diffusa
Per la radio digitale è un problema di marketing
La radio digitale non è
Marco pubblicizzata quanto dovrebbe
Bene
Capricci tempo avanti
Questa era un problema è un sempre di un'integrazione tra la plancia di Api e i sistemi di navigazione di cui parlava Chico
Veniamo cosa sta succedendo in Europa
La Francia perché la copertura diciotto network nazionali ventisei locali
Germania due network nazionali centotrentanove radio locali inviarvi la copertura di tutti i Laender della Germania prevista per la fine di quest'anno l'Inghilterra sessanta per cento la popolazione diciassette network nazionali settantadue locali
Lavorano insieme pubblico e privato
Svezia tanto il cinque per cento
Belgio
Vanda
Franco Spagna
Portogallo
Per la Svizzera vedete che stanno lavorando per estendere la copertura sulla Autostrada del Gottardo per raggiungere fino le la zona del TG
Per noi l'Italia questa è la copertura ad oggi e coincide con informazioni avute da circo abbiamo Rubattino
Nord-occidentale della pianura padana che è coperto dal Servizio di ampiezza multiplex della RAI e tre multiplex del capo dall'Italia
Con i programmi
Di
Di sette nazionali ed un locale questi sono
I
Aderenti al progetto e questa è la copertura che diciamo fare oggi vedete la rete autostradale abbiamo tre impianti su questo trend su questi tre impianti abbiamo fatto le nostre analisi su come si esercizio una rete di api come va gestita quali sono i problemi quali sono le difficoltà tenete presente che questa copertura la realizziamo comuni un'unica frequenza quando i network nazionali per fare la stessa zona in media usano tre
Quattro cinque frequenze diverso
E spesso il sistema RDS non funziona accomodazione no non va
Bene
Questo è lo scenario
Si presenta agli occhi di chi deve pianificare in
Sulle bande analogiche per il da dal piano di assegnazione delle frequenze del dell'Authority impediscono i siti scelti dall'autorità fa la copertura sono circa settecento
E non si discosta molto la distribuzione per una radio nazionale
Questa è la distribuzione degli impianti
Questa è un'altra distribuzione previsti impianti
Noi stiamo lavorando su un progetto di questo tipo etnici dopo con quello che la RAI i dare una copertura
Sulle principali direttrici autostradali i capoluoghi di provincia più importanti e di modo che ci sia una continuità di ricezione double fanno fino a Napoli fino a Bari e tutta la Pianura Padana
Noi stiamo lavorando in questo ambito quindi con l'occhio su quello che succede da noi ma anche con un occhio su quello che sta succedendo in Europa perché troviamo che il coordinamento internazionale di tipo di procedimento sia fondamentale una pianificazione di frequenza a livello europeo non non possiamo gestirla da solo ci sono i nostri vicini con cui dobbiamo confrontarci e dobbiamo lavorare insieme al
Questa è l'ultima cosa che volevo dirvi è una dichiarazione di grigio BBC
Nell'indiretto del Fura del progetto Digital regia
Traduco non lo traduco
Sì sì sì spiega l'asse
E su questa su questa buona prospettiva nel futuro quindi la prospettiva per la radio volevo fargli vendere
Una
Presentazione che la BBC ha fatto è che è molto più vicina alla comunicazione del digital previo più che alla disquisizione technology assente che cosa è il sistema
Che fare partire adesso dura cinque minuti ringrazio per l'attenzione
Parte adesso
Cd rom arriva ridarglielo
Dunque
Va bene
Atto
L'acqua
Vado
Dopo ancora
Allora approfittiamo della presenza con il con nuovi Stefano Ciccotti di Giulia per l'altissima per rivolge loro se ce ne sono domande o chiarimenti su quanto hanno detto e in generale sulle prospettive del sistema digitale applicazione alla radio c'è qualcuno che ha qualche domanda da fare cominciamo con Giannini Shoshone presidente di sperma
No vorrei parlare come presidente del club da d'Italia se mi è consentito un paio di considerazioni intanto volevo anche qui a ringraziare i componenti che forse qui si è visto poco che c'era un blocco unico quindi i componenti del Club Italia che sono Radio dimensione suono il per il Gruppo Espresso Radio Deejay
Per il Gruppo centocinque centocinque per il gruppo spero Cnr
RTL Radio Maria Radio Italia Solo musica Italiana
Radio radicale e basta detti tutti
Un paio di considerazioni io come scusate magari mia
Come al solito vorrei essere provocatorio perché sono d'accordo con l'ingegner Ciccotti o in sei mesi noi facciamo qualche cosa nel digitale oppure come dire abbiamo scherzato andiamo a casa che è meglio
Allora la mia provocazione è questa dobbiamo vedere come possiamo affermare il digitale quindi abbiamo pochissimi mese per dire che al digitale radiofonico decolla o non decolla
Dobbiamo convincere secondo me i potenziali ascoltatori quindi gli utenti coloro che devono spendere come diceva l'ingegner circa otto milioni e trecento mila lire ma io spero anche meno per comprare un ricevitore dub e per quale motivo dovrebbero fare bene la mia provocazione avete presente l'UMTS
In questo momento in Italia si fa un gran parlare di l'assegnazione delle frequenze il telefonino che darà alla televisione
Cioè chi più ne ha più ne metta non è ancora partito non abbiamo ancora chiaro quali sono i presìdi la tecnologia eccetera ma un grandissimo numero italiani sa che ci sarà qualcosa di rivoluzionario
Bene spostiamo l'approccio di marketing come abbiamo fatto fino a oggi e diamo un'affermazione pesantissima
La tecnologia Dada a una stringa di dati superiore all'UMTS quindi potenzialmente noi possiamo fare delle cose straordinarie
Cose che nei telefonini in questo momento ci sono si scannano a suon di migliaia di miliardi per aver le concessioni
La vegeta tecnologia barba è superiore a livello di potenzialità dello delle della della stringa di trasmissione a quella dello cioè ed UMTS quindi vi lascio immaginare che cosa vuol dire questa cosa qua evidentemente non vogliamo fare la concorrenza ai telefonini non è il nostro mestiere
Però questa è la provocazione che io voglio lanciare un'altra cosa che volevo rispondere all'ingegnere Ciccotti è io ieri ho fatto una provocazione dicendo noi siamo dei produttori di contenuti ma anche dei player nel mondo delle telecomunicazioni non siamo stati fino a ieri e ho posto la domanda se lo vogliamo essere anche domani
E mi riferivo evidentemente alle nuove tecnologie digitali certo però vogliamo essere anche domani cioè non no il minimo dubbio vogliamo essere dei competitors nel campo delle telecomunicazioni perché il dub ce lo può consentire quindi non abbiamo nessuna intenzione
Di
Come ci suggeriva l'ingegnere Ciccotti di appaltare a dei provider un mestiere che fa parte della nostra storia e della nostro no non abbiamo nessuna intenzione vogliamo farlo in prima persona
Sul prezzo B e banale Colfelice gli oneri abbiamo addirittura qualche volta ipotizzato per sviluppare le audience della radio e il dado potrebbe essere urne un elemento importante abbiamo persino pensato di fare una sorta di rottamazione di chiedere sì sono rottamate le automobili ma perché non possiamo rottamare le radio se vuol dire in pochi mesi andare verso Unitalia moderna perché amici anni che parliamo della tecnologia digitale
Però nel campo nostro tutta l'Europa si sta muovendo molto più rapidamente come al solito l'Italia rimane il fanalino di coda e ora unirla di essere il Paese più indietro dell'Europa e non uno dei
Ecco che rimane un punto fermo ho detto sei mesi e questi sei mesi devono darci da parte delle forze ed il governo comunque lo Stato deve impegnarci allora qui dico all'ingegnere Ciccotti dobbiamo urgentemente andare dallo Stato e farci assegnare le frequenze per i bilocali per le radio locali per radio nazionali per la radio pubblica faccia segnare immediatamente le frequenze perché il discorso della digitalizzazione dell'Italia proceda a i ritmi necessaria
Quindi
Entro i prossimi sei mesi l'impegno che io chieda regia Ciccotti è andiamo a al ministero e dalle forze politiche dal governo e un vogliamo un segnale chiaro ci diano le frequenze
Nelle altre quando hanno voluto per esempio per i telefonini le radio locali e nazionali ne sanno qualche cosa
è partito il tax e nel giro di tre mesi ci hanno chiesto di levarci da tutti i ponti di trasmissione radiofonica che erano sulle frequenze del tax le radio nove locali nazionali hanno buttato via centinaia di milioni miliardi hanno portato via decine di miliardi di impianti perché dovevano essere i telefoni
Allora io dico
Il il lo Stato liberi le frequenze disponibili per il dub che sono Laterza Dante la banda è il e gli assegni immediatamente perché anche l'Italia posso diventare una nazione digita col col digitale una nazione moderna
Chiarissimo grazie Giannini Schiochet l'ingegnere Ciccotti vuole replicare la intervento anche stimolante Dimic OSCE con piacere
Però non è una replica un aggiunta di formazione a questo punto condivido pienamente la provocazione per quanto riguarda l'UMTS
Credo che si faccia in alta un gran parlare di uno strumento che verrà nel due mila due si ebbero nel due mila due nel due mila due sarà di prima generazione non porterà tutto quello che dovrebbe portare siamo però di qualcosa che sarà probabilmente operativa nel due mila tre
Per quanto riguarda il discorso di come dire rimanere pesantemente nel mercato delle telecomunicazioni anche con le infrastrutture più qui ovviamente riporto quello che il pensiero della RAI del gruppo RAI che sostanzialmente diverso
E se mi permette a me una piccola provocazione più linea forse con quello che sta accadendo in Europa
Tutti i grandi Paesi parlo dell'Inghilterra parlo della Spagna parlo della Francia stanno vivendo un momento di esternalizzazione delle risorse infrastrutturali considerate per esempio l'Inghilterra meglio la Gran Bretagna dove sia la BBC che il al Consorzio di emittenti private ha esternalizzato le proprie infrastrutture perché ritiene fondamentale concentrarsi sul proprio core business che quello dei contenuti e dei servizi non quello di fare la manutenzione delle reti
Per questo ci sono dei soggetti dedicati negli stemmi in Inghilterra abbiamo che ha un cast bianchi è nel in parte gli stessi soggetti lavorano in Francia se matti desta reti visiona un approccio esattamente identico
Quindi per quel che riguarda il gruppo RAI andiamo esattamente dalla parte opposta noi siamo dell'idea che le grandi infrastrutture debbono essere Rizzati da soggetti che fanno solo infrastrutture su cui concentrare i propri investimenti e soprattutto la capacità di trovare denaro per poter fare questi investimenti poi su quelle reti chiunque veicola tutto ciò che vuole e non è certamente l'operatore di rete che fa questo tra l'altro questa evoluzione devo sottolineare il fatto che poteva avere le frequenze non è così semplice ma che oggi in Italia scontiamo
Il vecchio meccanismo per cui la concessione al broadcaster legata in modo diretto alla frequenza e questa portato
Tutti noi
Credo
A considerare la frequenza con un assetto tangibile da mettere addirittura in bilancio
E poi a doverlo difendere a denti stretti per evitare che venisse intaccato da qualcun'altro questa credo che sia la cosa più di forma antica un broadcaster potere cioè perder tempo appresso alle mie frequenza i miei impianti e le mie antenne ai miei sin decenni sostituti procuratori
è qualche cosa temo di
Come dire esasperante sono dell'idea che è meglio darle fuori queste cose le telecomunicazioni si fanno anche vendendo contenuti di telecomunicazione e non facendo reti di telecomunicazione abbiamo dei concorrenti ben più temibili
Che non le nostre antenne di broadcast
Per quanto riguarda le frequenze sono d'accordissimo da questo punto di vista devo dirvi che gli abbiamo fatto la depressione estremamente attenta sull'utilizzo da banda L è stata citata brevemente dove faremo la sperimentazione a Palermo questa banda utilizzata è ovvio da noi ed ai militari ben noi la abbandoneremo questa banda in tempi sufficientemente ridotti abbiamo avuto dallo stato assegnato il quattro GHz per spostarci dal due lì sopra concentreremo le nostre risorse per cui per quanto ci riguarda un piano serio di riutilizzo di questa banda può essere fatto avremo come concorrente
Ministero dalla difesa che non ha sostanzialmente una porzione in Schering di banda ma tutta la banda che viene condivisa vorrai quindi qui avremo dei problemi
Possiamo secondo me combattere assieme assolutamente possiamo da fare in tale da farci sì però darci da fare molto rapidamente
Temo che per quanto riguarda invece utilizzare lo strumento dub per cercare di fare una lotta una concorrenza alla televisione alle bande di frequenza tra televisione sia estremamente oneroso
E sì anche probabilmente difficile da ottenere tra l'altro la banda VHF ai problemi che conosciamo ai confini quindi noi come lui optiamo per la banda L puntiamo sulla banda L utilizziamo il VHF intanto per arrivarci alla banda L
Ripetiamo quello che secondo noi un evoluzione è un modello da seguire
Che i broadcaster facciano gli editori che gli operatori di rete facciamo gli operatori di rete e poi che tutti vengano servizi TLC su queste infrastrutture grazie dottor Cecotti
Con questo intervento dopo aver sentito il dottor Giovannini
Presidente della parte radiofonica di FRT chiuderemmo questa parte del incontro dell'
Aprire quella invece che riguarda new media i suoi rapporti con la radio prego tornitore
Un dibattito interessante come tutto il convegno che si è svolta a fine ad altissima qualità
Io non sono molti anni che sono nel settore
E questo è uno dei convegni che
Credo di non dire cose esagerate forse uno dei migliori convegni a cui ho avuto la fortuna di assistere e questo dimostra anche lo sviluppo che ha avuto il mezzo in questi anni
Per quanto riguarda il digitale condivido in pieno quello che ha detto di Schiochet
Ritengo che comunque molti passi avanti sono stati fatti il sullo stesso piano di ripartizione per la prima volta ha fissato delle bande sia lo HR VHF per l'assegnazione delle frequenze per il digitale
Il problema io dovrebbero spostare da un altro punto di vista
A possibilità di avere successo lo sviluppo del digitale se tutto il sistema viene coinvolto nello sviluppo
Quindi non soltanto radio nazionale ma tutto il sistema delle emittenti locali
Forse questo sarebbe il momento meno di un decollo
Senta ebbe da sarà
Qui si parla di sé in esilio qualche dubbio ma comunque se questi impegni per essere mantenuti
Coinvolgendo anche le emittenti locali potrebbe essere tutto il sistema trainante per lo sviluppo del digitale a questo punto bisognerebbe che prendere in considerazione il fatto che comunque gli investimenti se porrà inferiore a quello che potrebbe essere la razionalizzazione dell'Fm
E sono abbastanza elevati e si ebbe prende in considerazione anche forme di carriera sia da parte dei privati dal Club DAB sia da parte della Rai
RAI può farlo dal contratto di servizio
I privati potrebbero prendere in considerazione una partecipazione dal punto di vista economico finanziario anche via di grossa emittenti locali per far sì che tutto sommato ci sia un momento di trascinamento dell'intero sistema
Questo indipendentemente poi dalla cosiddetta pianificazione delle femmine
Perché purtroppo del grande ostacolo pone la pubblica amministrazione che lega anche se San sistemi differenti il digitale alla pianificazione in FM
Allora ci dobbiamo mettere d'accordo il mega definitiva
Vogliamo che sia fatta la pianificazione né fare né come è stato fatto nel televisivo per poi magari passare al digitale abbandonando il sistema analogico
Come sta avvenendo lei televisivo oppure vogliamo che sia fatta la verifica se in FM con grandi costi di grandi sacrifici un po'per tutti
Perché tutto sommato poi il sistema è ferma non è che degrada era in pochissimo tempo spiegano i dieci quindici anni ancora di simulcast a dispetto al sistema interamente digitale per cui verso tutte problematiche che dobbiamo affrontare tutti insieme in maniera unitaria se possibile per porre queste cose l'attenzione del legislatore attenzione della autorità politica
Per avermi reso il mio proprio
Esortazione di dire sia i privati della sia la RAI
Che si tenga conto della problema del trascinamento anche l'emittente locale come avete visto gli altri Paesi europei sistema laddove è più sviluppato come copertura di popolazione li partecipano alle emittenti locali le grandi emittenti locali
Quindi ecco questo potrebbe essere un momento io credo che poi il problema dei ricevitori della comunicazione diventerebbe di secondo livello rispetto ad una partenza che si è di grado generalizzato per lo sviluppo del sistema in maniera equilibrata
Grazie
Grazie opportuno suo intervento decide aveva allacciato a quello di Giannini short c'è anche quello dottor Ciccotti con l'inserimento anche delle radio locali e che mi sembra un po'speriamo di poter percorrere una strada agevole più di quanto sia stata rappresentata oggi perché ho visto che i problemi sono tanti progetti più di quelli che ci aspettassimo fino a ieri
Ci saremo tutti informati su questo Peter perché parliamo tanto di radio digitale come esce da sola quasi automaticamente arrivasse invece vedo che ci sono molti ultras è molto complesso campo ha ragione
Ringrazio il ingegner all'ATC sei dottor Ciccotti
Se non ci sono altre domande chiudiamo questa parte della in mattinata e apriamo subito immediatamente senza ulteriori indugi quella ultima prima del dibattito riguardante la radio Indymedia perciò pregherei grazie dottor la disse Granzotto Ciccotti pregherei
Divenire qui Marco puntini direttore iniziative speciali di radio eletti
E Massimo sollevi direttore divisione agenzie un web sempre di radio eventi
Sì sì sì certo ruggisce
Un attimo solo ecco allora
Dottor Varvello
De qua ah ecco
L'amministratore delegato di Emilia
Che non è lontano dal vigile urbano
Ha in pancia digerito avevano l'espressione grazie
Sì sì sì
Benissimo vi lasciamo il campo per un po'
Sì
Buongiorno
Buongiorno a tutti
Grazie
Per l'attenzione che ci darete mi auguro e come vedete il nostro intervento
Si apre giocando sul nome della nostra concessionaria e di vuole parlare della rapporto
Che esiste tra radio e reti non solo perché approfondiremo la relazione tra l'agire la grande errore rette e quella del web
Ma perché cercheremo di affrontare il tema delle relazioni esistenti tra la radio e le reti di comunicazione del nostro mondo
E questi contenuti seri anzi serissimi verranno sviluppati utilizzando un'ambientazione a volte vista anche con una leggera auto ironia
Duro a
Milioni di parlanti della radio e nei new media psicosi rilevare dimentichiamo per un attimo il futuro
Concentrati sull'insediamento del passa
Nel mille novecentottantotto nascerà di reti e nella galassia della comunicazione pubblicitaria la sede dell'intero potremmo chiamarlo così risiede sul pianeta abitato dalla TV e dalla stampa
La nostra missione prevede il raggiungimento di un unico obiettivo e affermare il ruolo della radio una piccola flotta di Radio trova il coraggio di affrontare l'intero grazie alla forza fino a loro sconosciuta Audiradio
Devo dire piccole emittenti impresa Radio Kiss Kiss analisi varietà di fuori l'avvenire RTL centocinque Radio Deejay radicali richiesti tanti tante altre si impongono vennero
Attraverso le risorse pubblicitarie quindi queste radio preso nella colonna uno va
Bene
Vedremo di emissione
La radio
Per oggi
L'avvento di un idea avremo modo di
Ma
Quale come vedete
Ad ogni livello organizza
Bollato di imbroglio
Ne hanno
Una gara voglio forme di Monica che le visioni ricerca quello orafi che rappresenta bene sintetizza il web
Ed entriamo nella testa del web e cerchiamo di capire che cosa pensa di se stesso
Il web ci parla del suo potere
è una delle sue caratteristiche quella di correre di crescere in maniera estremamente rapida
E planetaria il web ha avuto bisogno di soli quattro anni per raggiungere e superare i settanta milioni di utenti ed è presente che la televisione ha impiegato più di quindici anni per raggiungere gli stessi livelli e questa crescita
Riguarda un bacino d'utenza che non prevede una crescita e non vede una crescita solo negli Stati Uniti ma altrettanto forte violenta e rapida anche nell'Europa e quello che sta avvenendo in Italia non è da meno
In quattro anni si è passati da un milione e mezzo di utenti agli ormai dieci milioni di cui si parla in questi giorni
E naturalmente
Anche il mondo della comunicazione non poteva sottovalutare questo nuovo media
E la cifra di cui si parla per quest'anno che solo quattro mesi fa sembrava un'esagerazione una chimera è di centocinquanta miliardi e probabilmente alla fine sarà in realtà sottostimata
Noi amiamo molto il web
Anche perché non ci dimentichiamo di essere una concessionaria di vecchi media
Il più antico la radio
E sappiamo che come ogni nuovo prodotto anche il web ha bisogno di comunicare per farsi conoscere
E quindi ha bisogno della radio e della radio in particolar modo perché il target degli ascoltatori radiofonici è fortemente sopra posto a quello dei navigatori
Vedete qui un altro Milia comparato a caso la televisione che invece risulta un pianeta totalmente distante ricordate ieri quando Fulvio azienda Dini si domandava ma dovrebbero essere le concessionarie radio
A vendere internet perché lì l'interazione la sovrapposizione di targhette
Immediata Diretta ed è vero
Nel novantanove
Il web del mondo della rete ha investito sulla radio poco più di sette miliardi e solo i primi quattro mesi di quest'anno sono stati superati i dodici miliardi
E pare incrementare ulteriormente la crescita di investimento non ha vere
Ancora limiti vi facciamo ascoltare solo alcuni esempi alcune citazioni alcuni estratti di comunicazione di prodotti della Rete sulle nostre emittenti
No
Www punto quando punto it del nuovo modo di comprare e vendere discutendo dove
Giudice del mondo sarà un gustoso www punto superabile deve alla clinica interno in cui deve
Sì nel pubblico personalissimi interni www punto INAIL stupiti
E questo era il pensiero del web
Quindi cosa il il web internet aveva da dirci
Ma esiste un altro attore importanti di cui anche ieri abbiamo sentito parlare l'altro attore principale di questo pianeta capi abita il tenente limita e sicuramente la tv digitale alla C cani colpire anche qual è il pensiero della tv digitale e cosa voglia dirci
Allora
Bene probabilmente la tv digitale ci vuole dire che il due mila inteso come anno ma anche come passaggio al nuovo secolo nome legno probabilmente segnerà l'avvento della cosiddetta rivoluzione digitale rivolo di intere porzioni digitale
Che che Michele detterà il cambiamento dello scenario in Italia ma in Italia Sicani capire qual è la storia della crisi in Italia capire ricorda la molto velocemente addirittura TV digitale ci parla di preistoria la storia della televisione in Italia vede dal cinquantaquattro
Agli anni Settanta il monopolio pubblico de la televisione pubblica e poi la prima grande rivoluzione con l'avvento delle reti commerciali
E negli anni Novanta con l'avvento delle Pittini ma allora perché possiamo dire che ci aspetta un'altra rivoluzione un altro cambio importante del dello scenario
Perché la tv digitale ha in sede le caratteristiche uniche vediamo Laverna ricordiamo le velocemente sicuramente una miglior qualità audio video
La possibilità di potere scegliere tra diversi canali ognuno di noi solo cinque sei anni fa era abituato e conosceva
Una decina di canali televisivi dieci dodici ritira in media sette Telemontecarlo e delle emittenti locali oggi questo scenario cambia totalmente parliamo di decine e decine di canali
Se non centinaia di canali anche grazie all'offerta che attraverso una diversificazione e una segmentazione sempre più forte pensiamo solo ai canali tematici
Da maggior scelta all'utente pensiamo all'i canali tematici sportivi musica cinema informazione sporte
Sempre di più ognuno di noi potrà scegliere cosa vedere e quando vederla
Fino arrivare alla possa ricostruire un proprio palinsesto televisivo l'ultima caratteristica da televisione
Non indifferente perché prima televisione non dava questo tipo di caratteristica se non in minima parte è la possibilità di sviluppare capacità interattive che invece è una caratteristica ma lo vedremo dopo tipica della radio
Il web ci ha parlato di una crescita molto importante l'attrice ricitare non è da meno questi sono i dati in Europa e in Italia le cose vanno altrettanto bene oggi parliamo di circa due milioni di famiglie che ricevono il segnale digitale tra a Boni tra utenti indipendenti tra abbonati a Stream e abbonati e di più e proprio a proposito di di più recentemente ho letto una dichiarazione del Presidente
Michel Toulouse che così diceva
La televisione è già in tutte le case il computer no
Quindi siamo noi che vendiamo i nostri prodotti attraverso la tv a essere più forti non internet noi prosegue Toulouse abbiamo oltre un milione e mezzo di abbonati che pagano soldi veri per accedere ai nostri contenuti
E dal prossimo anno sarà possibile navigare su internet attraverso la nostra piattaforma e nella new economy che ai contenuti vince sempre
Il presidente di di più quindici parla di internet quasi fosse uno dei tanti canali tematici inseriti il bouquet della propria azienda quali fosse le nei l'ennesimo un'altra forma di contenuti da veicolare attraverso il proprio il proprio mezzo questo ci ha detto di la tv digitale abbiamo sentito quello che ci ha detto prima e web ma la radio
Qual è il conto il il ruolo della radio all'interno di questo scenario all'età di questo contesto cerchiamo di sentirlo dalla sua viva voce
Io sono la radio ho superato il secolo di vita e in questi anni ne ho sentite di tutti i colori un'invidia si illude di poter risolvere da solo qualsiasi obiettivo di comunicazione che renderà il mercato ci ha già dato una risposta il mercato ha scelto oggi gli utenti vogliono forme di comunicazione integrata
E in effetti chi meglio della vecchia radio poteva assumere il ruolo di trade unione tra i vari mezzi
La radio è poco ingombrante
E non solo fisicamente una grande idea può farsi sentire molto in radio e dopo gli esempi straordinari dei alcuni dei migliori creativi italiani di questa mattina sembra persino banale ripeterlo la radio può spiegare
Può emozionare o memorizzare magari con l'utilizzo di un volgendo la radio è interattiva seppure in maniera discreta non costringe a fare qualche cosa propone delle opportunità
E poi ce l'hanno detto persino alcuni clienti nella presentazione di ieri
Nella scaletta avevo previsto di ribadirlo la radio ha un costo competitivo forse a rimanga interno sono dovremmo dire anche a qualche nostro concorrente la radio è flessibile
La radio è in grado di essere capillarmente presente e attiva e oltretutto sa parlare a target totalmente differenti nell'arco di tutta la giornata
E capace di interagire in maniera straordinaria col proprio pubblico e sa promuovere eventi sul territorio il Maggi
è ancora vitale ed è in grado di crescere ed è realmente culturalmente al centro del Milia mix e noi speriamo che sarà in centro anche dei piani di comunicazione che voi farete per i vostri prodotti
E l'abbiamo pensato di proseguire con tre esempi di come sia già possibile di come già si stia lavorando per rendere l'interazione tra la radio media nella maniera più importante il migliore possibile sono tre esempi concreti
Esempio il primo fa riferimento a un alla relazione tra radio e internet attraverso RDS Radio dimensione suono e tra il Pod
è un caso secondo me significativo perché è significativo il concetto base di questa collaborazione che fa riferimento all'idea di Community se ne è parlato molto in questi giorni
E se ci pensiamo bene la radio ha rappresentato e rappresenta tuttora la prima reale Community la prima reale comunità perché è stato il primo mezzo a creare un'interazione molto forte
Importante tra se stessa tra il mezzo e l'ascoltatore l'utente mi vengono in mente alcuni programmi solidi RDS una canzone per te
è la possibilità dell'ascoltatore apposito anche l'ascoltatore tutti gli ascoltatori hanno di costruire di contribuire a costruire palinsesto della radio scegliendo la programmazione musicale che la base di una radio oppure programma di punta di RDS Alto godimento
Programma condotto da Charlie Gnocchi e Joe Violanti che è tutto basato sull'interazione tra speaker e ascoltatore la scudato interviene quotidianamente in onda indiretta durante il programma attraverso il telefono cellulare gli sms Polimeno
Oppure ancora la radio una comunità perché la radio un mezzo che ce l'ho detto ieri in maniera esemplare la dottoressa Maggioni è un mezzo che fidelizzati sono alcuni targhette
Che dire di più che si sentono affezionati alla propria erario ma ognuno di noi potrebbe dire la stessa cosa oppure ci sono determinate radio penso ad esempio a all'intuizione
All'importante intuizione che ebbe Claudio Cecchetto quando inventò il periodo one nation qua Station
L'idea di appartenere quando a quando credo Radio Dee Jay l'idea di appartenere a un gruppo a una comunità per di più quasi a una tribù potrei dire la stessa cosa di tutti quelli che amano la radio la musica italiana e si identificano il radicale su musicali alla piuttosto che il latte e miele o in altre emittenti che fanno questo tipo di di programmazione allora ecco spiegato perché tra il ponte ha scelto la radio nello specifico a rete RDS per sviluppare questo tipo di comunicazione giusto due parole su chi è trago non ne avrebbe bisogno tra il ponte è un servizio di là i costi network e da due tipi di servizi ai ai navigatori il primo la possibilità di costruire proprio sito
Ovvero sai Building acquisita che io ho di costruire il sito www Marco puntini punto it
E l'altra possibilità è quella di entrare in contatto con altre persone quindi concetto diciate e di Community
Per comunicare questi servizi abbiamo insieme all'agenzia creativa e a centro media di tra i poli abbiamo ideato e portato avanti questo progetto che in questi giorni se ascoltate la radio è on air su RDS e Siena rigate
Onna Line su tra i poli
Questo Conco questo progetto si sviluppa attraverso un concorso il tra il Po da da Paesi Inge molto simpatico perché l'idea fondamentale
è quella di se io ho costruito il mio sito Marco puntini pulpiti
Grazie a Price Pod che mi che mi ha dato questa possibilità posso pubblicizzare il mio sito come costruendo un banner
E questo banner verrà pianificato nella Rete nei siti di altre persone che come me hanno costruito il loro sito Grazia tra i costi i migliori Bunny e quindi più creativi quelli più originali verranno premiati
Sentiamo la promozione erario
Pubblicità riservisti e acrobati della Rete collegate di con www punto fai quando punto it ricostruita il vostro Fido monete poi dargli voce Flight commander fai finché è il gioco che fa per voi on line in collaborazione con RDS Radio dimensione suono no dal diciannove giugno al quindici luglio all'indirizzo www punto RAI punto a punto it metteteli alla prova costruita il vostro pannelli quantificarlo sui siti di tra i contatti di Nettuno lo spazio disco azione parteciperebbe a un fantastico concorso che vi farà vincere il premio entusiasmanti a proposito tra il ponte si scrive tre imponenti R o di ok altri
Ma la radio può permettere anche un altro
Fondamentale passaggio quello da comunità virtuale a comunità reale come attraverso in questo caso è questo semplice esempio attraverso un grande party che va effettuato a Milano a luglio
Dove tutti i membri della community tra i pod tutte persone che chattano
Attraverso try quelle che hanno costruito questo sito quindi hanno partecipato al concorso si troveranno grazie al re di esse ci sarà un'anteprima di un film di fantascienza in esclusiva che uscirà nelle sale a settembre
Sarà una cena per tutte queste persone e si chiuderà con un after show con la musica dance di RDS quindi il passaggio oltre alla comunicazione il passaggio da comunità virtuale a comunità reale
L'operazione che sto presentando di basata sull'interattività della radio con il suo pubblico
Sulla centralità dell'approccio ludico
Sia per la radio quanto per internet
è un approccio che li rende un'abbinata vincente per dialogare quel target giovane
Attorno all'evento che ci ha coinvolti tutti durante questi giorni e con che mozioni abbiamo costruito grazie atti mi spiace
Per gli amici presenti in sala
Un'articolata meccanica promo comunicazionale che ha visto il coinvolgimento sia nella veste di mezzo di comunicazione ma anche in quello di arena virtuale
Sia la radio quanto il web con continui rimandi dall'uno all'altro
Così sulla radio durante sei appuntamenti quotidiani gli ascoltatori avevano la possibilità di giocare
Calcio anche nelle Fabio Anelli e Roberta Calia modellini approntò un portavoce Andy Baronchelli appoggiata perché Pilati dalla possibilità di vincere due biglietti per la partita Italia cultura dell'undici giugno deciderà appunto l'undici giugno alle quattordici niente tempo alla divenendo in tal modo in quel di Roma carpentiere monetari impongo
Unicamente
Al tenderà ad avere tardi l'Italia avrà diritto individuale contenente trenta va bene Roberta come qualche laterale purtroppo però è in ritardo per tutti coloro che non ancora riusciti a bloccare con ndr deporre praticabile pena la penale internet appunto www punto porta al punto in cui e gli atti un provvedimento Pinna vivere tempi e contenuti
E vediamo quindi che cos'è sporta
Significa
Fatto nascere da professionisti un sito di dimensioni europee dedicato totalmente al mondo dello sport
E da svolto un ruolo estremamente semplice entrando nel sito rappresenta il banner
Che pubblicizzava il concorso applicandolo si entrava compilare una forma qui vedete un giocatore a caso
La forma veniva inviata non ci crederete ma una volta rinviata la forma Enzo Campione ha vinto
So che la cosa mi stupisce
Quindi grazie a Tim
Trenta navigatore di sport alle sessanta ascoltatore di RDS hanno potuto partecipare ai momenti di gioia
Di tensione dice emozione che ha rappresentato vada come vada incrociamo le dita la spedizione azzurra agli Europei
Speriamo bene
L'ultimo esempio però io credo il il più significativo da un certo punto di vista è quello che riguarda da un certo punto di vista Altavista dire Italia Radio Italia solo musica Eliana perché significativo perché in sera chiude esattamente i tre elementi di cui abbiamo cercato di parlarvi ovvero il web Alta vista in questo caso rappresentato da Altavista la televisione digitale in questo caso rappresentata dal video Italia sul muso italiana quindi la televisione
Satellitare
Digitale e radicale su musica Liliana
Altavista direi proprio non ha bisogno di presentazioni quella che stiamo vedendo e l'homepage
Del del del motori di ricerca Altavista Davide Avitabile U Altavista dal comma come vedete in inglese ed è punto com
Altavista stava per annunciare un importantissimo passaggio strategico Altavista diventa italiano tutti gli affetti e quindi come vediamo altavista assume suffisso punte liti e d'ora in poi sarà questo
Il dominio di riferimento in Italia e parla in italiano
Dai propri servizi ai navigatori in italiano quindi un passaggio strategico fondamentale per questo motore di ricerca e questo motore di ricerca sceglie la radio e la televisione digitale per comunicare
Tra le altre cose sceglie questi medici per comunicare questo passaggio nello specifico sceglierà l'Italia e video Italia
Per la loro capacità di promuovere eventi sul territorio le opere del lo vedremo dopo te la loro autorevolezza e per la loro sicura indubbia italianità evidentemente e in un certo senso Altavista sceglie anche di passatemi la battuta di cantare in italiano perché si abbina al Tour estivo di Radio e video Italia nelle piazze ieri ad esempio c'è stata la tappa di Piacenza
è un tour dove vengono portati dei concerti in piazza sono decine di tappe con alcuni dei più importanti artisti italiani
Lucio Dalla Spagna Ron Enrico Ruggeri Samuele Bersani Luna Pop Carmen Consoli e decine di altri numerico tutti
Che godranno di una audience estremamente ampia le migliaia decine di migliaia di persone che andranno in piazza moltiplicata attraverso l'audience indiretta
Del della radio in tutta Italia attraverso l'audience mondiale di dire Italia solo musica Leana indubbiamente attraverso internet sì perché Altavista quello che vediamo e il banner Altavista
Crea un area all'interno del del proprio motore di ricerca interamente dedicata a questo evento dove i navigatori possono porre la loro domanda a al loro idolo all'artista cantante possono interagire possono vedere le immagini del backstage filmati più interessanti o le interviste più curiose quindi internet anche in questo caso che non solo da un ulteriore audience ma crea interattività
Quindi ormai sempre tutti agli italiani di Italiens gruppo italiano sul tutte le più importanti Tunis tutto ma io dubito simboliche sentendo quindi in immagini distinta ieri durante i concerti conosce visibili Vatican venti detenuti inviando il messaggio negli anni due mila due www anche lì a
Oggi vi abbiamo quindi parlato di radio di un'India i come possono interagire tra loro e di quale sia il ruolo della radio in questo contesto assicuriamo il futuro quali possono essere gli scenari che futuro ci riserva certo come come sarà il futuro
Beh molte persone sicuramente più famose di noi hanno provato a lanciarsi in previsioni su quello che sarà il futuro
Sbagliando clamorosamente viene mostreremo qualche esempio quello che vi chiediamo è di concentrarli per cortesia un ultimo sforzo sull'ultima delle frase che ci apprestiamo a presentare
Quella frase rappresenta pienamente lo spirito con il quale ci avviciniamo Cilia apprestiamo ad affrontare il futuro un futuro che costruiamo ogni giorno con il nostro lavoro insieme a voi
Il miglior modo di prevedere il futuro è inventare uno
All'anche
Le automobili costeranno solo duecento dollari
La gente si preoccuperà sempre meno dei propri beni
Mille novecentotrentanove previsioni General Motors per il mille novecentosessanta
Il cinema è un'invenzione senza futuro
Quindi
Seicentoquaranta carta dovrebbero essere sufficienti per qualsiasi esigenza diligenza
L'immaginazione è più importante della conoscenza
Albert Einstein
La grazie lasciate che vi ringrazio tutti e in particolar modo consentiteci di ringraziare nella persona di Felice migliori tutta Audiradio Carla magnifica opportunità che ci ha offerto di riflettere ancora una volta sulla radio in questi due giorni un ringraziamento particolare anche a Maurizio Rosso direttore marketing era di reti
Per il determinante contributo a questa presentazione grazie
Grazie a voi questa sessione sui rapporti tra radio e new media è cominciata in maniera davvero spettacolare e mi rallegro continua con l'intervento del dottor Marco Varvello Varvello Varvello amministratore delegato del gruppo dj
Predisponendo le sue attrezzature
Quando Varvello avrà finito si aprirà un dibattito non soltanto su queste ultime sessioni ma su tutto
Il convegno quindi sui temi di ieri e sui temi di oggi ma soprattutto sul tema principale che è quello della radio come mezzo primario nelle marketing delle aziende e quindi su questo tema nelle sue varie articolazioni noi dovremmo confrontarci un po'con la partecipazione anche dei signori in sala che sono attenti ai lavori molto spesso esperti e protagonisti del mondo delle aziende delle Agenzia delle centrali media delle concessionarie di pubblicità che ringrazio per l'apporto che hanno dato a questo convegno assieme
A tanti altri
E poi con la partecipazione anche di esperti di studiosi che vedo presenti in sala quindi dopo l'intervento di fardello che particolarmente atteso sentiamo gli interventi
Presenti per un dibattito e magari anche per ma polemica sempre sulla tema principale che abbiamo affrontato in questi due-tre
Buongiorno
Essendo l'ultimo intervento della mattinata o un obiettivo ben preciso che è quello di essere molto rapido e sintetico
Innanzitutto una parola elementi anche la società è una società del Gruppo Espresso che controlla tre concessioni nazionali Radio Dee Jay e Radio Capital a Italia Radio
Quando mi è stato indicato il tema di questo intervento
Mi sono concentrato su un aspetto che il concetto di distanza la distanza tra la radio
La radio
Questo mezzo questo linguaggio di cui abbiamo dibattuto in questi due giorni e i nuovi media cioè questo nuovo mondo molto
Discusso su cui c'è un ampio dibattito un mondo fatto di telecomunicazioni fatto il computer fatto di contenuti il tutto tenuto insieme da un reticolo di tecnologie digitali ebbene analizzando i singoli aspetti caratterizzanti
Della radio mi sono accorto
Di come la radio
Già oggi abbia delle grosse affinità se non addirittura delle contiguità con questo universo dei nuovi media
E quindi se volete in modo abbastanza provocatorio
Ho modificato il titolo di questo intervento
In la radio è un nuovo media e quindi a tutti gli effetti in modo provocatorio dico al di là di tutti i problemi che abbiamo sentito stamattina il digitale il passaggio dall'analogico
Appunto al digitale che già oggi la radio in tutti i suoi aspetti può essere considerato un nuovo media
La mia presentazione sarà appunto molto sintetica e durerà circa quindici minuti
Vuole all'interno di vuole collocarsi vuole collocare l'analisi all'interno di uno scenario che ha una parola chiave
Che Naro casting una parola inglese che poi analizzeremo anche conosciuta da molti di voi
E infine entreremo negli aspetti
Caratteristici della nuova radio il prodotto il marchio la comunicazione e la tecnologia
Questi tre elementi già oggi si stanno modificando magari alcuni con meno fatica altri con più fatica proprio per poter aderire completamente a questo mondo dei nuovi media
E se volete sempre uno spirito di provocazione che spero aiuti anche il dibattito che seguirà volevo terminare dicendo che va bene è importante che il mezzo o il linguaggio radio si evolva verso questa nuovo mondo del digitale mai molto importante un'altra cosa
Cioè che il nostro mestiere noi operatori
Della radio e voliamo e quindi lasciamo alle spalle quelle che erano se volete le croste di vecchie abitudini da radio Funari
Per acquisire tutte quelle virtù tipiche del mondo digitale e quindi arrivare
In pieno a catturare sfruttare le potenzialità del settore degni un media
La premessa una breve premessa giusto di inquadramento quando alla fine
Ho costruito questa breve premessa chiaramente tenevo conto che arrivando alla fine di questo convegno alcune di queste considerazioni fossero state ampiamente dibattuti e discussi e quindi andrò molto rapidamente
Allora la radio a compiuto da tempo cento anni però a tutti gli affetti oggi la stiamo dibattendo come una neonata
Che sta entrando a pieno titolo estremamente un neonato arzillo poter usare la figura della vecchiette stanno in terzile invece a una neonata
Estremamente arzilla che sta guardando con gli occhi curiosi di un neonato il mondo dei nuovi media e i dati non è retorica questa
Ma ci sono dei dati oggettivi a supporto di questa considerazione innanzitutto la crescita della raccolta pubblicitaria solo anni fa Nori ci saremmo veramente stupiti se in pochi anni
Riuscivamo a ipotizzare un avvicinamento a quella media di raccolta pubblicitaria del settore radio Rispetto il totale degli investimenti in media avevamo questo miraggio della degli Stati Uniti con la sette sette e mezzo otto per cento
In Italia si parlava di una percentuale veramente a residuale non solo in termini come ho sentito percentuali ma anche il Sermig in termini di strategie di comunicazione
Ebbene i primi dati di questi mesi confermano che il mezzo radio è quello che cresce più rapidamente rispetto tutti gli altri mezzi
Lo abbiamo verificato ieri con gli ultimi dati Audiradio come l'ascolto della radio è in crescita e quindi rispetto tutti gli altri media che guardano
Con estremo timore l'avvento delle tecnologie digitali uno per tutti la pelle la televisione generalista
La radio non può che sfruttare questo avvento dei nuovi media infatti a supporto di questo sia per l'Italia numerose ricerche tra cui quella che abbiamo potuto verificare noi
Eurisko ma anche negli Stati Uniti la Forrester evidenziano che i nostri ascoltatori sono quelli più internet piani e più navigano su internet
Come uno degli aspetti dei nuovi media
Più ascoltano la radio quindi una sorta di accompagnamento o di condivisione di un linguaggio che corrisponde tra un media di cento anni è un media che sta nascendo oggi ai contenuti più richiesti per gli sviluppi ieri lo abbiamo sentito tutta la telefonia ma tutto il mondo Werba è alla caccia disperata di contenuti
Ebbene quale mezzo tradizionale e in grado di offrire non solo contenuti in un'accezione lasciatemi dire tradizionale
Ma a contenuti in termini di creatività di Debis stimoli a caratterizzare persone a caratterizzare gruppi se non la radio
Le frequenze
Indipendentemente dai problemi che stiamo avendo e che oggettivamente ci sono di questo travaglio di passaggio dall'analogico al digitale
Le frequenze sono le cose sono i beni che sono più ricercati in questo momento al di là delle gare nazionale da migliaia di miliardi
E quindi sicuramente noi che già oggi esercitiamo la nostra professione attraverso frequenze se sapremo sfruttare i cambiamenti tecnologici in corso abbiamo più di altri business la potenzialità di sfruttare l'utilizzo di queste frequenze
E quindi come ultima cosa
Leggendo i quotidiani in questi ultimi quindici giorni la cosa che mi ha stupito è stato che i grandi gruppi editoriali italiani hanno indicato che ci sono due aree di business per loro Strategy che in termini di evoluzione uno a internet sicuramente ma l'altro è la radio a questo punto a supporto della mia presentazione
E a supporto soprattutto di questo cambiamento di tema dell'intervento dico che già oggi la radio ha nel suo DNA i cromosomi Arras entrare a pieno titolo nei nuovi media
Non pensiamo però che il fatto di a vere nei propri cromosomi i qualcosa di digitale questo consentirà un lasciatemi dire traghettamento indolore come succede con le frequenze ma al contrario sarà un processo lungo
Che andrà a però fatto giorno dopo giorno tenendo conto dell'obiettivo quindi
La parola chiave o comunque la chiave per aprire la porta dalla vecchia radio alla nuova radio si chiama Naro casting
Naro casting è una parola inglese che può sintetizzare molto bene il nostro detto popolare a bere la moglie ubriaca e la botte piena perché è il sogno di ogni comunicatore cioè poter avere quest'ampia diffusione ampio targhetta di ascoltatori di telespettatori di lettori
E nello stesso tempo avere l'interattività che è tipica dei mezzi personal computer dove io parlo Conte
Tu mi rispondi attraverso questa interattività tutti fai conoscere e quindi stabiliamo un rapporto di conoscenza che ci consente insieme di costruire un qualcosa
Questo qualcosa è una comunità ebbene io ringrazio Marco pontini che la evidenziato nella nella presentazione precedente
Il concetto di comunità è un concetto di appartenenza quando Claudio Cecchetto ha creato lo slogan quando esce un one specie in realtà aveva induce questi intuizione geniale
Cioè fare di una radio cioè non di un mezzo ma di un linguaggio uno stile di vita quindi l'appartenenza a una comunità che sia significativa in termini quantitativi
Che si attiva cioè che non sia passiva tipica della comunità Bay telespettatori tradizionali
Che sia identificabile nel senso che abbia delle caratteristiche che consente
Di a costruire di prendere le misure che sia omogenea per contenuti e valori questo è molto importante
Perché a questo punto questo concetto di comunità che al di fuori della dello spazio
Ma è al di fuori anche del tempo e si evolve in rapporto all'evoluzione di questi stili di vita e di queste caratteristiche socio economiche che si andranno costruirà nei prossimi anni
A pieno titolo quindi questa comunità e ne avremo tante
Avrà bisogno di una radio quindi non è l'ha raggio che forza e lo vedremo dopo nella comunicazione che vorrà mettere il marchio agli eventi ma sarà questa comunità che identifica che chi ama dentro che considera la radio quella Radio la radio Izzo la radio y come il suo linguaggio ieri abbiamo sentito
Al mattino queste considerazioni di riportare queste comunità digitali a comunità con valenze tribali ebbene il ritmo il ritmo di
Di questa comunità il tamburo che richiama l'attenzione che dai tempi tempi della gioia i tempi religiosi in tempi della di stare insieme sarà la Radio la radio che darà a questo punto notizie musica e servizi servizi tipici delle esigenze della comunità
Presenterà questo contenuto questo prodotto questo servizio ma lo presenteranno lo forza darà come vedremo più avanti negli aspetti distintivi sarà molto attenta agli aspetti della distribuzione di questo linguaggio
Lo vedremo dopo che sia da Abba che sia satellite che sia internet che sia cavo che sia qualunque soluzioni digitale possibile
Noi radio nettari siamo molto interessati a esserci dove c'è la nostra comunità infine l'altro aspetto che mi sembra innovativo rispetto alle
Tante considerazioni che abbiamo sentito oggi e il concetto dell'ecommerce se noi saltiamo e entriamo in questo concetto di comunità virtuale noi non possiamo fare a meno che prevedere che la nostro il nostro mezzo di comunicazione offra questa comunità anche soluzioni di acquisto questo innesca tutta una problematica molto ampia sulla pubblicità sul fatto che noi non saremmo più gli spazi
Per promuovere una certa marca piuttosto che un'altra ma in modo fisiologico in modo fisiologico su questa in questa comunità che ha questa voce questa radio
In modo come dicevo fisiologico confluiranno quei modelli quelle marche quelle tipologie di prodotti e servizi che hanno in questa comunità il target elettivo
E in questo quadro quindi nello scenario nel Naro casting noi arriviamo a definire la nuova radio nuova radio che sì
Può vivisezionare in tre grosse aree il prodotto
La comunicazione e appunto la distribuzione del segnale
Anche nella nuova radio la nuova radio digitale il prodotto rimane l'elemento base ecco l'elemento la materia storica quella che consente subito di dire a una certa comunità io faccio questo
La scelta della musica è fondamentale
Perché
Come abbiamo evidenziato che ieri la musica è uno dei
S'
Linguaggi di comunicazione primari e quindi con la musica io immediatamente caratterizzò questa comunità
Le tecnologie di cinque digitali genereranno immediatamente
Un'accelerazione perché forniranno come abbiamo visto un allargamento di questi prodotti barra servizi e quindi sempre di più il prodotto radiofonico dovrà essere in grado di offrire cosa notizie in tempo reale i nuovi formati i notiziari della nuova radio dalla radio che apparterrà a pieno titolo ai nuovi media saranno dei notiziari diversi dagli attuali diversi da quelli tradizionali a cui siamo abituati la mattina quando accendiamo la radio nel farci la barbone toccarci
Per l'aspetto femminile
Che ci danno una sequenza pre ordinata di argomenti e quindi la politica l'attualità ma a me interessa più la qualità della politica e infine lo sport ebbene questi notiziari avranno proprio perché si sintonizza daranno sulle caratteristiche di questa comunità la capacità di tarare
Pensate negli Stati Uniti ci sono comunità particolari nella West Coast che hanno abitudini di vita particolari alle sei e mezzo del mattino escono di casa
Ebbene Que queste comunità hanno stanno pian pianino adottando dell'ENIT delle emittenti come loro voce che danno i notiziari di un certo tipo fino alle sei e mezza dopo di che parte la viabilità e questa radio diventa una una voce amica che ti dà soprattutto informazioni sulla viabilità perché in quel momento è quello il prodotto di cui ha bisogno quella comunità la musica tematica lo abbiamo visto arricchita di nuovi informazioni quando poi la
Internet diventa la cornice di questa radio è chiaro che su internet potremo vedere
Il titolo altre informazioni potremmo sentire altre canzoni di quella di quel cantante e così via ma non sto ad hoc a ad approfondire questi concetti servizi di approfondimento è fondamentale che questa comodità abbia dei servizi che riguardano dal week-end che riguardano alla a suggerimenti di acquisto e così via spazi di di cui discussione e fondamentale che questa radio
Porti dentro la voce della propria comunità e infine appunto rubriche tematiche
Il palinsesto questo punto si deve comunque arricchire dei servizi tipici dei nuovi media e quindi l'interattività l'integrazione e la velocità e soprattutto il commercio elettronico il marchio la comunicazione
Il marchio di una radio o in realtà non è il nome di un prodotto di un mezzo ma caratterizza come abbiamo visto uno stile di vita è un'appartenenza
Chi ascolta la radio ha una fedeltà quella radio molto superiore a quella di qualunque altro mezzo forse si avvicina in parte ai quotidiani
Infatti se questa sera tornando a casa al di là della partita volessimo vedere un filma che ci piace per noi è indifferente andarlo a vedere sulle reti RAI sulle reti Mediaset
Perché è quello il prodotto mentre invece l'appartenenza alla radio
Ci consente che ci accompagni durante la tutta la giornata
Ci caratterizza a questo punto il vecchio marketing cioè quello e la comunicazione della radio quella che abbiamo sentita anche in alcuni interventi in questi due giorni è ancora legata alle vecchie tradizioni Putsch quindi mettere il distintivo griffes fare l'evento coinvolgere le persone per altri obiettivi
Quindi questo tipo di comunicazione di marketing
E di ma e di esposizione del marchio della radio andrà a essere superato
Noi avremo un approccio nulla non dico che non ci sarà bisogno di fare comunicazione e di fare far vedere questo marchio però è un fatto indotto cioè se questa comunità si trova in un determinato posto lì sarà presente la radio perché la radio fa parte di quella comunità e servirà non solo a dare voce a quelli che sono presenti
Ma farà ascoltare a quelli che non hanno potuto partecipare quelli che sono gli a spetti specifici
Di leader di questo Inter di di questo incontro in modo da coinvolgere gli altri partecipanti remoti di questa comunità la tecnologia
Ieri mentre sentito il direttore marketing della Negroni
Citare questo libro che ha recentemente uscito L'era dell'accesso a che ha avuto anche un certo successo e lo ha messo come supporto per la vendita tra virgolette del salame
Ne è venuto un minimo di capire
Mi sono ricordato che appunto io l'avevo citato per fare altra robe quindi per promuovere la radio digitale
Allora indipendentemente da quello che questo economista estremamente economista americano quindi con grande sensibilità di marketing ha scritto bisogna fare i complimenti perché se riesce a essere credibile dal salame
Alla radio digitale devo dire che ha dei concetti abbastanza nuovi e comunque interessanti
Tra le varie cose di questo libro che da circa trecento pagine si dice che nell'era dell'accesso la proprietà delle radiofrequenze sarà il patrimonio più importante del mondo
Lui viene da una esperienza della FCC americana dove oggi c'è un ampio dibattito se queste frequenze debbano rimanere di proprietà governativa ed e date in concessione autorizzazione oppure possano essere vendute a privati a consorzi e così via
Per e creando una vera e propria borsa delle frequenze non è questa la realtà europea e al contrario
Per noi si operatori privati sia RAI come abbiamo sentito stamattina estremamente difficile poter ottenere dall'operatore pubblico
Quella disponibilità di frequenze per continuare ai eserciterà la nostra attività ebbene indipendentemente senza spingermi in profondità posso dire che comunque le tecnologie digitali qualunque esse siano sono comunque per noi operatori radiofonici una grande opportunità
Sia per costruire un nuovo concetto di radio e quindi di radio digitale sia per entrare in nuovi dismessi nuovi servizi
Per il primo aspetto la nuova radio digitale come abbiamo visto possiamo spaziare oggi più teorica mente che praticamente dal dub dal satellite negli Stati Uniti sono dei testa
In alcune zone in cui già alcuni automobilisti ricevono il segnale via satellite il cavo
Pensate
Dopo una fase di appannamento come anche le nostre città in Italia
Siano interessate in questo periodo a scavi per la cablatura ebbene in questi cavi che cosa
Devono fare accorrere se non internet e alcune televisioni tematiche se non anche la radio bene anche questa è un'opportunità altri tutto c'è il protocollo internet
E quindi da internet a tutte le sue decodifica al settore delle telecomunicazioni come abbiamo visto ieri e poi esiste un altro settore che i nuovi utilizzi Dido onde elettromagnetiche cito solo questo consorzio americano che nel software del fine medio
In cui studiano la possibilità di fare che cosa cioè alcune alcune città o alcuni Stati stanno valutando la possibilità di utilizzare delle radio frequenze non utilizzate per esempio quelle dei radio taxi
E anche qui indipendentemente dalla tecnologia guardate come viene tutto ricondotto a un bacino a una comunità a un gruppo relativamente omogeneo di persone per trasmettere altre cose informazioni appunto sulla sulla città alla partita di calcio informazioni meteo e così via
Qual è la differenza rispetto l'attuale situazione e che chi riceve
Queste informazioni no le riceve su un apparecchio radiofonico né analogico ne diceva nel digitale ma le riceve o su un telefono portatile digitale oppure su un computer dotato quindi anche quello apre per noi che abbiamo questa sensibilità di gestire Byrne suo onde di sfruttare anche questa possibilità o derivare parte dei nostri prodotti servizi sulla sul fronte della appunto dello sfruttamento alternativo di queste frequenza
Vado rapidamente in conclusione quindi provocatoriamente fino a ieri eravamo considerati radio Fornari e quindi probabilmente anche il mondo delle aziende il mondo della pubblicità voglio essere volutamente provocatorio
E quindi associava questo termine alcune valenze che probabilmente non erano così positive o così appeal come quelle del
Gestori di televisione
Il nostro business era molto chiara no identificavamo informata un formato di musica e notizie lo diffonda l'amo a targhetta di ascoltatori offrendo gratuitamente
E cercando di farci pagare in base all'audience e alla capacità di catturare questi ascoltatori
Oggi e domani noi dobbiamo entrare in una nuova mentalità che è quello dei Radio nettari cioè alla avere ben chiaro qual è la comunità
Non a cui vogliamo parlare ma di cui già oggi noi facciamo parte e condividere con loro con loro
Tutte queste fasi che vanno dall'intrattenimento all'informazione ai servizi di viabilità e sfruttando tutti i mezzi tutti i mezzi che questa tecnologici che questa comunità già oggi utilizza e che in prospettiva continua a utilizzare indipendentemente da tutto nessuno riesce la precedente presentazione diceva chi può prevedere il futuro ebbene io chiudo questa presentazione dicendo che non so
La distanza se sarà un anno due anni cinque anni però in questo momento ho un'unica certezza che continueremo a parlare di radio Grazia
L'intervento Di Pietro Varvello
Dopo quelli di Marco Contini di Massimo Soleri
Possiamo dire non soltanto che i rapporti tra radio e new media sono molto stretti ma addirittura possiamo legittimare la radio come new medium e quindi come ha detto Varvello Varvello a pieno titolo dobbiamo procedere alla radio
Come uno dei mezzi
E questa acquisizione è particolarmente importante parte nera nuova per la radio
Anche perché la radio inizia un percorso che tutto inedito
Ma su cui già sono stati fatti importanti passi
Passiamo alla dibattito non senza avverrà detto che alla fine del dibattito
Ci sarà una colazione di sopra nella terrazza dove l'abbiamo fatta ieri e quindi siete tutti invitati perché citare
A questa colazione
Dibattito dicevo sulle tema principale della convegno quello della radio come strumento primario di marketing
Nelle varie articolazioni in cui il convegno sia svolto quindi
La parola a chi chiede di averlo
Chi è che vuole cominciare sentiamo Fabrizio Pasquina della Wind
Si adotta cassinesi seguiti girò certo c'è
Torna una piccola riflessione che facevo durante l'ultima presentazione
Una cosa che noi lavorando molto su internet abbiamo imparato il lavoro di team se n'è sempre parlato nelle organizzazioni cercano di infilarsi nella testa il fatto che non c'è una gerarchia che bisogna lavorare a trasversalmente che verificare con l'altra
Poi potere interno extramoenia Diliberto aveva certi ITEA Matteo nonché quella non lo spot di radio e reti per cui c'hanno convinto loro sono nemici di no che non insomma non è che fosse poi cosa
Grazie
Facciamo cielo no lavoro di team nel senso che
Permette ti porta sia per il discorso di connettività sia per il disco che sviluppi di contenuti a lavorare attorno a un tavolo quindi non c'è lo studio poi la base degli progettazione poi la costruzione poi la comunicazione s'è un tutti lì
Certo tutto tutti attorno ognuno porta parte del suo talento
Secondo me la stessa cosa ha fatto ancora di più e sempre di più con la radio perché il ognuno di noi nelle sue presentazione del Giappone delle cover parzialmente vero od o parzialmente false
Quando ieri mattina Nicoletti diceva Massi questi con l'UMTS ci vorranno far vedere la televisione sull'UMTS o sul telefonino non è così
Ma è semplicemente che in una logica che è quella che noi stiamo noi come come telecomunicazioni fan portanza imporranno anche quella dell'Ovest on cioè io un bacino di contenuti
Arrivo a quei contenuti tramite quale quote tramite il metodo io voglio scegliere se sono sul computer accendo il computer mi collego tramite internet
Se ho la televisione lo faccio tramite per la televisione se oltre l'eponimo che oggi ha delle potenzialità che arrivano fino all'ex al ai centosessanta caratteri
Domani saranno di
MP3 inserito Samsung ha fatto un telefonino con l'MP3 inserito dentro per cui ho scaricato i miei
Noi imponiamo qualcosa ma semplicemente faccio quello che voglio andando ad acquisire divino
Il primo ex il secondo esempio di stamattina i creativi che dicevano siamo alla ricerca delle voci ci son poche vocio dobbiamo trovarle Radio RAI io sono un affezionatissimo ascoltatore dei radiodrammi che poi non sono dei drammi delle nove meno cinque di Radiodue Domino il signor Mercante di Fiori che ha preso le voci del cinema e le ha portate quindi con tutta la drammaticità con tutta l'evocazione del delle immagini portate all'interno in queste cose c'erano Garrani difformità no come si chiama Massimo Formica credo un comico che avevano fatto tante mi somma
Una cosa straordinaria di un bacino da cui io ricordo quando ero in Mondadori quindi quattro anni fa ha già andavano a prendere voci per portarle sulla pubblicità
E tutte queste cose nascono solo al momento in cui attorno al tavolo si è di chi chi vende gli spazi tifa l'editore chi chi fa la pubblicità chi fa i contenuti discorrendo che io trovo che c'è lo stimolo vero uscendo di qui è che ancora di più mi vien voglia di lavorare in team con
Con tutti Inter
Mamma no no Vinti dove so sembra che vi sto vendendo no di lavorare in squadra
Salvato il principio che così sembra quella credo articolarle liberi start up
Grazie
Allora Roberto Zuccato direttore
La pubblicizza FIAT Auto Italia destro pronto
Io volevo prima fare un ringraziamento dichiarati io perché è come sempre quando ci si mette tutti insieme agenzie
Utenti concessionari centri media eccetera di solito vengono fuori delle qualcosa su cui domani si cominciava io di solito mi segno nei convegni nelle nelle presentazioni come potete immaginare capitano diverso
Quelle due o tre cose
Che posso fare domani mattina e devo dire che quando ne sono segnate almeno dieci tesi poco tempo per cui almeno dal mio punto di vista grazie per la per la
Poi un'altra cosa ma la la cosa vuol dire essere strumento di marketing alla fine il marketing vuol dire spendere bene dei soldi facendole tornare un po'più di quelli che si spendano
E e e oggi c'è una situazione noi oggi abbiamo parlato molto del mondo
Cavalcante mente esuberante dei new media e in quello ci si mette dentro sia aziende come come in modo delle comunità le comunicazioni sia molti mezzi però la realtà è che il dimmi tu non so nell'ottanta e passa per cento degli utenti pubblicitari cioè di quelli che spendono soldi oggi sono nella situazione dove da una parte hanno m'è capitato di lavorare molto nel largo consumo adesso sono in una società di di beni di di di largo consumo ma industriale
Da una parte hanno i clienti che vogliono pagare della roba migliore al prezzo più basso e quindi c'è una deflazione in quasi tutti i larghi mi mercati più grandi del consumo dall'altra parte c'è il sistema distributivo che sta diventando sempre più forte in tutti e prende delle risorse
Dall'altra parte ci sono i mezzi che in un mondo che cambia per cui deve parlare
Si parla sempre di più e si spende sempre di più e l'inflazione dei media e multipli dell'inflazione diciamo monetaria ed ENI magari dieci volte l'inflazione che si riesce a spostare sui clienti allora qua si sta creando una situazione in realtà in mezzo a questo mondo e un foro ecco
Ci sono dei piccole o grandi drammi all'interno delle aziende perché ripeto da una parte i fatturati non si riescono ad espandere molti mercati maturi e dall'altra il i fattori inflattivi di parti importanti del del conto economico come la comunicazione la distribuzione sono invece molto tirati
Allora direi ecco radio come strumento primario vuol dire come renderla più efficace
Cioè mentre fino a ieri Heathen unitari dell'efficacia erano soprattutto gli utenti io ho la netta sensazione che se
I mezzi e e ovviamente il partner di comunicazione degli utenti non capiscono che devono riuscire a far spendere meglio i soldi lo vivono come un problema e non soltanto come un problema di altri ho la sensazione che alla lunga sto si stemma da qualche parte
Deboli e creerà delle tensioni forti
Allora il disco come creare conferme voglio dire io traduco primario strumento di marketing come come a rendere gli investimenti più efficaci e dal mio punto di vista vuol dire come ottenere gli stessi risultati spendendo meno o come ottenere più risultati spendendo lo stesso sino ad oggi questo non capita tutti stanno spende do qualcosa di più questo lo pagano l'efficienza e forti e le ristrutturazioni interne quando saranno finite anche in Italia come son finite in altri paesi poi problemi vengono fuori sul serio
Allora io per cercarmi faccio due due diciamo due o due speranze come utente la prima è che i mezzi si rendano conto di questa di questa cosa è ad esempio infatti come l'affollamento o la che ho la qualità dei programmi ha già già una cosa che sta succedendo prendano carico del della necessità di mantenere un appeal del mezzo in tutta la sua programmazione e il secondo è anche per essere un po'pratici il riuscire a far sì che tutti i discorsi che abbiamo fatto oggi diventino concreti allora i creativi sono di solito dei ragazzi che hanno dei sogni vogliono come gran parte di di tutti vogliono far carriera guadagna più soldi diventare più popolare eccetera
E dare delle possibilità di palcoscenici è fondamentale per stimolarli nel loro lavoro che poi magari viene fatto dalle nove a mezzanotte col cliente che gli ha chiesto alle cinque una roba che vuole il mattino dopo la motivazione viste persone
E fondamentale allora noi la proposta potrebbe essere questa magari da fare anche in sede di UPA cioè come utenti ne dovremmo interessarci di più secondo me della qualità creativa perché un po'il nostro motore della nostra macchina per la strategia e tutto il resto che la fa viaggiare ma la perché non rinforzare e forzare tutti gli utenti interessati a questo a un premio per la radio che potrebbe essere non so sono evoluti io la terra di offerti vol qualcosa ma creare un premio che abbia tutti insieme e punti al miglioramento della qualità
E noi adesso lo stiamo supportando con campare come FIAT però e sarebbe bello che ci fossero ancora di più e questo premio prendesse una rilevanza maggiore diventasse più forte
E premia se veramente gli esempi di migliore creatività sulla radio forse potrebbe essere un modo semplice ma concreto per
Migliorare l'efficacia e quindi migliorare il ruolo della radio all'interno del mix complessivo delle aziende
Mi sembra un'ottima idea
Sono presenti grandi protagonisti della radio quindi con loro io credo che riusciremo a a realizzare questo progetto in favore della qualità questo caso
Radiofonica non occorre dire che son d'accordo con Roberto Zuccato che del resto è consigliere direttivo del l'UPA e ha riportato molto bene ed efficacemente quelle che sono anche le preoccupazioni che noi nel consiglio direttivo dell'OPA discutiamo molto spesso perché non sono tutte rose e viole gran sviluppo degli investimenti pubblicitari non vuol dire che non ci siano dei problemi e che molte aziende non abbiano davvero degli ostacoli davanti a sé per cui sarà difficile uscire soprattutto in certi campi in certi settori
Quindi ringrazio ancora una volta Roberto Zuccato
Approfitto per dire una cosa visto che Roberto ha parlato di affollamento pubblicitario in radio è un tema che abbiamo toccato molto pop ho qualche volta è ricorso ma poco in questi giorni dovrebbe invece essere al centro della nostra attenzione nei prossimi mesi anzi dovrei dire nelle prossime settimane
Perché su certe radio pubbliche e private in certe ore della giornata c'è troppo affollamento
E quindi ricca diamo nei fasti ma soprattutto nei nei fasti televisivi a cui in qualche modo abbiamo sia pur parzialmente posto rimedio ma non vogliamo che anche la radio abbia questa Tara questo
Ma l'essere di sovraffollamento che contro la pubblicità e contro l'efficacia soprattutto della pubblicità tempo fa circa otto nove mesi fa noi abbiamo contattato le grandi concessionari delle grandi errati io private nonché la RAI Sipra per dire troviamo un accordo insieme per porre una sorta di autolimitazione perché come è stato detto ieri autorevolmente Rilling stazione non devono
I limiti non devono arrivare dal Governo o dall'autorità antitrust o da quella delle comunicazioni come impositivi
Ma devono essere dei limiti autogestiti in relazione al mercato cioè il mercato ritiene che oltre un certo limite non ci sia più efficace mettiamoci d'accordo di non superare quei limiti Paoli supera nessuno ciò che le radio ci sono incontrate e però poi non c'è stato più seguito a questa cosa anche se sostanzialmente erano tutte d'accordo però forse perché no c'era un project leader la cosa scomporre metta io inviterei le radio a portare avanti questo Progetto e a concludere quest'ipotesi assieme all'UPA mi fa piacere che Roberto Zuccato ne abbia parlato anzi inviterei Roberto Zuccato quando abbiamo queste riunioni a partecipare anche lui personalmente compatibilmente con qualche piccolo impegno che a Torino e quindi io vorrei che davvero questo discorso potesse essere concretizzato nelle a a realtà delle cose non sembra le buone intenzioni che non bastano perché le aziende hanno davvero una preoccupazione che è emersa anche ultimamente proprio sull'efficacia della pubblicità alla radio ma solo per un fatto di sovraffollamento
Giusto anche il fatto che durante tutta la giornata lo ha detto Roberto
Ci deve essere una una programmazione che attiri non concentrata soltanto in alcune ore perché questo è il primo modo per sfoltire da certe ore il sovraffollamento solo distribuiamo in tutta la giornata anche qui non abbiamo lavorato abbastanza salvo qualche emittente
Ecco poi a proposito infatti di questi discorsi vorrei chiamare uno dei protagonisti della radiofonia uno dei più conosciuti dei più attivi che Eduardo Montefusco grazie Presidente
Devo dire è stato un convegno interessantissimo complimenti per quello che ha fatto in questi due giorni io direi sugli affollamenti è un falso problema perché abbiamo parlato in questi due giorni che la radio ha una sua centralità fa viaggiare la fantasia comunica questa è un elemento importante comunica
Per cui anche sapere porgere la fascia pubblicitaria fra virgolette è un elemento importante per
Chi ci ascolta ed è un elemento importante per
Fa diventare ancora più importante quello che si comunica sui prodotti per cui noi siamo già limitati da un Regolamento amministrativo governativo per cui e come viene visto i Built alla pubblicità fu in fondo lei se prova ad ascoltare anche in alcune fasce orarie RDS non moderata questo grosso caricamento perché faccio un grosso lavoro sui nostri animatori per così far capire ai nostri ascoltatori che la pubblicità non è pesante e divertente è questo il nostro è la nostra missione perché tutti noi avendo un po'poi diciamo così l'unica possibilità di autofinanziamento eh raccogliere pubblicità la nostra missione costruire ordinanze e mettere a disposizione dei clienti e chiudo questo intervento che penso che sia tra la tra l'altro l'elemento centrale di questo convegno io son felice dopo tanti anni diciamo così sono un posto storico come oggi anni come qualcun altro che effettivamente il leit motiv dopo tanti anni che la radio come diventata uno strumento primario di marketing per grazie e sono felice di questo
Grazie ancora
Le tue parole sull'affollamento rappresentano una giusta opinione riferita però alla tua radio nel senso che dice noi ci auto limitiamo in modo da non togliere si caccia
Però anche altre radio lo fanno so che lo fa per esempio RTL con certezza cioè si autolimita per mantenere alta l'efficace credo anche altre radio però io stesso dico credo anche altre ladri perché non lo so figuriamoci poi altre che son meno vicini a queste cose di me non lo sanno
Non non parliamo di una radio singola ma parliamo della radio come fenomeno come mezzo di comunicazione che deve dare affidamento nel senso che le aziende le agenzie dei centralini devono sapere che nelle radio principali che parteciperà un accordo o l'auspicato accordo mai si superano certi limiti pubblicitari che non solo quelli della legge che sono altissimi e che permettono concentrazioni anche diventi Spoto uno di seguito all'altro cosa che non vogliamo assolutamente come aziende quel colle a che dalla radio ci venga un segnale di attenzione e di garanzia sull'efficacia quindi ci sia un massimo di affollamento su tutte le radio principali c'è poi qualcuno non ci può stare resterà fuori però si deve sapere
Cioè noi azienda dobbiamo sapere che queste dieci radio grandi importanti ci danno garanzie di affollamento se non si si superano certi limiti
Il cliente autorizzato come succedono sciopero delle misure a non pagare già succede se
Così quando riguarda l'affollamento cosa avete fatto prima dello scoppio nulla adesso sentiamo una anche se non ci siamo più ecco siamo ora non abbiamo messo un pezzo di carta per iscritto di una
Anche per telefono va be'comunque va bene non ho
Antonio mi interessa le concessionarie principali le radio principali si sono riunite un paio di volte e hanno deciso di autolimitarsi per lui l'affollamenti
Sì orario di fatto è uguale su tutte le emittenti ma bravissimo queste concentrazioni di cui parlavi esso ma unica sai perché non è andata avanti la vicenda per un fatto tecnico per il fatto che Mario Bianchi è andato è uscito dalla Sipra per cui non si è diciamo concretizzata per iscritto la vicenda ma di fatto tutte le emittenti tutte le concessionarie sono già d'accordo Enzo auspichi due cede e prendo la palla al balzo parla prendo le parole a spunto le parole dottor toccato invece per dire un'altra cosa
Che
Per quanto riguarda radio Festival noi già due o tre anni fa abbiamo chiesto più volte a Sipra di riunirci su Radio feste insieme ricordo ora di Offerta però c'è stata e tu eri presente al consiglio d'amministrazione di Audiradio esula e Sipra dato risposta negativa lo considerano loro considerati d'oro platino si questo è un altro problema però tu ed
Tre delle cose sacrosante che ci fa un piacere ho visto che Roberto Zuccato che non è proprio molto estraneo alla pubblicità e credo anche basket vi
Stesso non lo sapevamo di questa vostra autoregolamentazione io dico facciamo lo sapevamo anche prima di lavorare non so ma dovete dimostra
è quello che fate e farlo conoscere questa è la regola prima della comunicazione e voi che siete maestri comunicazione a cominciare da te
Ecco bravo e allora un giorno magari anche se non c'è Mario Bianchi forse riusciamo anche noi a cavarcela e a fare un bel documento in cui si fa conoscere a tutti si prende l'impegno il fatto che la a radio si autolimita e quindi non si corrono pericoli di sovraffollamento lo fa e già meraviglioso lo sappiamo adesso perché siamo detti lavori figuriamoci dei clienti che fanno tutt'altre cose
Beh no questa è un'altra cosa no no perché
Però nulla la battuta non merita un applauso così non c'entra niente con lo sconto dalla radio
Posso posso
Ecco solo
Va be comunque
Altri interventi a questo e ad altri propositi ecco De Matteo
Matteo de come si chiama del presidente Gabriele Di Matteo di Repubblica di notte
Allora di Repubblica io volevo quando parlavo con Carlo Rossella quando faceva il direttore del TG uno lui diceva o non ho lasciato il TG Uno come era prima però gli ho messo la minigonna
E raggiunse con questa minigonna degli ascolti forse irripetibili ama il TG rimase molto credibile molto autorevole
E la domanda che voglio fare per succhiato che secondo me anche lui sta mettendo la minigonna la FIAT sta facendo un'operazione di ammodernamento rapido della dell'immagine la FIAT che fino a oggi era un po'giurassico
Volevo chiederle questa data mi dicono i creativi che quando lavorano con la radio che è un po'un mezzo di frontiera le aziende e danno più corda cioè osano di più
Del dei flotte delle storie che non userebbero mai girare in televisione o fare sulla stampa sulla radio si permettono diciamo delle concessioni creative
Più forti volevo sapere se questo è vero produce una domanda per gli ori non mancava a cui mancavano dei dati sull'estero cioè mi piacerebbe sapere in Francia
Inghilterra e Stati Uniti quanto pesa la radio negli nel nell'atto nella ripartizione della pubblicità e nella negli ascolti io forse non c'ero non l'ho visti io però mi gemme e siccome gli ori tempo fa ci diceva siamo a un decimo siamo a un ottavo mi piacerebbe ricordare oggi attestatore il lo scenario internazionale poi un'ultima cosa però sua chi por la corsa micio Cha una detto all'erario costi per contatto io faccio per Repubblica un lavoro
Come dire per cioè calcolare il costo per contatto di un telegiornale quanto deve spendere la FIAT per raggiungere un telespettatore dopo il TG cinque dopo il TG uno
E oscillano i costi fra il ventotto e trentacinque lire
Cioè per raggiungere un potenziale consumatore
Dopo il TG cinque spendo ventisei lire quanto è il costo per contatto della radio oggi
Grazie
Benissimo allora io rispondo solo per quanto mi riguarda
Perché richiesto non posso far certo adesso in questo momento anche perché è già stato fatto un panorama di critiche sono di investimenti pubblicitari sulla a raggio nelle altre nazioni dico soltanto anche per brevità
Che in Europa investimento medio sulla radio
E dell'otto per cento in Italia è ancora del cinque per cento stiamo crescendo più velocemente degli altri paesi e quindi speriamo di raggiungere quell'otto per cento che già ci porta alla media europea che sarà significherebbe anche risorse maggiori per la radio quindi maggiore qualità e quindi inserirebbe qui circolo virtuoso che tutto sommato noi stiamo spiegando e per cui siamo anche lavorando questo per quanto riguarda gli aspetti almeno europea di poi ci son dei paesi in cui la radio e mo'sto molto forte in America per esempio di investimenti sulla radio sono il dieci per cento i pianti nel mondo sono in Israele dove gli investimenti sulla radio sono intorno al quindici per cento
Ma in Europa siamo all'otto per cento in Italia ripeto il cinque Roberto ecco
Solo una una notazione io non demonizza rei chiamiamolo l'utilizzo della radio come mezzo informativo perché se vogliamo che la comunicazione in radio
I venti sempre più in pratica cui contenuti insomma tutto sommato in radio mi diceva ieri ogni no ignara di essere ogni ora ci sono dai cinque dieci minuti di informazione allora io penso che il problema è tenere distinte le le le le attività creativamente appunto ne abbiam parlato molto l'utilizzo strategico della radio può voler dire usarla come si fa in televisione per costruzione di valore di marca però non c'è nessuna ragione per demonizzare l'utilizzo per far noi facciamo molte campagne non so definanziamento di va questa devono essere comunicate voglio dire alle idee in modo informativo forse sarà importante tenere un minimo distinti i due linguaggi cioè considerare come il consumatore delle persone adulte come quando ci sono le news uno non sospetta cotillon paillettes quando uno dà un'informazione non pretendere di fare della straordinaria creatività quando si deve parlare di un finanziamento per rischia di essere un po'banale e dall'altra parte invece sfruttare tutte le altre possibilità che membri
Benissimo altri interventi se non ce ne sono vi ringrazio chiudiamo questo convegno ringrazio tutti voi mi auguro che la radio faccia qui passi avanti abbiamo spicca
Il Pubblico
Pubblico