"Nuove frontiere della New Economy. Alleanze strategiche multimediali. Convergenze fisso, mobile, Internet e tv" - organizzato da Il Sole 24 Ore Business Conference e da Alcatel (presso l'Excelsior Hotel Gallia, piazza Duca d'Aosta 9)

Rivolgere continuiamo farlo bene messa soltanto piace ma direi che possiamo iniziare
Il
Primo compito è quello di comunicare in modo abbastanza schematico le variazioni che ahimè ci sono stata rispetto al programma originale
In particolare
Partiamo dalla
Partiamo dalle due relazioni che erano previste per le dieci e un quarto del dottor T attendiamo e di Roberto Zaccaria presidente RAI
Che saranno sostituiti saranno sostituiti da Maurizio Montagna
E da Luca Balestrieri poi lo ripresento
Quando inizieranno a parlare
Dottor letta io non è che non c'è c'è farà la relazione di apertura poi però contiamo di avere
Più e più presenze meno nel corso della giornata
Sì Fimit ecco come potete immaginare visto che siete anche elettori del solletico torna negli ultimi giorni sono successe un po'di cose che hanno reso abbastanza problematico un intervento in questo momento
Per parlare di alleanze strategiche e quant'altro quindi fu scusandosi
Il dottor Pellicioli in questo momento costretto tra virgolette ad evitare di esprimersi sull'argomento
Mentre invece non riusciamo proprio a far nulla con il presidente di America on line International sinceramente mi spiace anche perché è un po'tutto questo discorso prende in realtà l'avvio
Dalla dalla fusione Time Warner andare ormai
Va meglio nel pomeriggio nel pomeriggio abbiamo soltanto un paio un paio di sostituzione in particolare Francesco Micheli che presidente di e.Biscom sarà sostituito dall'amministratore delegato di Bini USA e che lavora penitenti ed è anche direttore esecutivo di il nuovo punto it volete siamo Magnanini
Facciamo anche parlare la concorrenza noi i nostri convegni
E Rocco Sabelli invece di Telecom Italia sarà sostituito da un suo collega Stefano Pileri che sento di Telecom Italia della stessa area Wireline Services
Detto questo
Una brevissima una brevissima introduzione
Qualcuno di voi probabilmente mi conoscerà come
Responsabile delle pagine New Economic solo ventiquattro nove spetta alla paranoia che ne avete già in passato gli anni scorsi
Quindi magari vi sarete stupiti di vedere sta questo punto c'è scritto circonferenza office è una cosa abbastanza difficile da spiegare ho fatto fatica anche a farlo capire a mia moglie perché direttore sarebbe stato molto più semplice ma la new economy impone delle cose che in realtà vanno al di là della lingua italiana in pratica dopo aver parlato di internet più di dieci anni sul quotidiano sono passato a far danni direttamente sulle attività internet del Sole ventiquattro Ore e quindi in questo momento la responsabilità dei contenuti su tutti i portali
Del gruppo Sole ventiquattro Ore
Questo significa che parlare oggi di alleanze strategiche multimediali non è più soltanto per me anzi ormai non è più del tutto un modo per vedere le cose dall'esterno ma Piero viverle ormai da quasi cinque mesi dall'interno e questo è uno dei motivi per cui oltreché in veste di relatore ahi voi dovrete sorbirmi anche dalla tavola rotonda del sedici come relatore perché vi spiegherò
A grandi linee che cosa stiamo facendo il Sole ventiquattro Ore
Poco in questo settore
Allora mi scuso ancora per le defezioni che veramente sono state comunicate ieri invece hanno colpi sinceramente impreparati dovessimo saputo qualche giorno prima sicuramente saremo riusciti a
Sistemare sistemare il programma con qualche altro intervento questo significa che probabilmente i lavori saranno leggermente più brevi non credo sinceramente con tutto il rispetto perché manca
Che la qualità sia inferiore perché comunque i relatori che si sono sono di altissimo livello vi siete guadagnato un coffee break alle undici Kanu guasta
E soprattutto si sarà un po'più di tempo per il dibattito per le domande prima della pausa della Umma
Detto questo ringrazio ancora per la presenza e darei subito la parola al dottor Gattegna o che il presidente amministratore delegato del frate d'Italia che
Ci introdurrà al tema la giornata spiegando cinque ancora l'importanza
Della convergenza cosa di cui si è parlato per anni adesso ormai la convergenza è un dato di fatto reale dobbiamo
Per acquisito
E quindici ed era un po'secondo la sua opinione in quale scenario ci stanno ci stiamo muovendo e quali sono le previsioni del mercato o di prossimità in
Io magari e pericoli da
Diamo di illustrare un po'questa così presentazione
E andiamo a fare buongiorno a tutti
Ecco l'argomento del sicuramente di interesse di attualità
Cercherò un attimo di dargli così il punto di vista di una società che
Ovviamente molto coinvolta Calcaterra
In queste tecnologie in questi scenari cioè cercando di spiegare in questo mondo che cambia molto molto rapidamente qual è il ruolo
Delle società come la nostra cioè come Alcatel come si situa Alcatel e come vediamo l'evolversi di questa convergenza
Di cui si parla da molti anni che comincia in realtà adesso ma che sicuramente e lo vedremo dopo nella presentazione
Avrà molti cambiamenti ancora sicuramente collocati tre apparire oggi è uno scenario alcuni scenari
Vedremo se fra un anno dove oggi sarà esattamente così sarà ancora molto cambiato anche perché questo è un settore un mondo che cambiano molto molto rapidamente
Ecco questo per per cominciare
è un po'sono ai vari argomenti di cui io Vorrei parlare è perciò
Le alleanze e gli scenari che ci saranno in questo settore
Saranno magari alleanze solo per fare un pezzo di strada insieme non magari globale altri saranno più globali eccetera eccetera saranno alleanze qualcuna Sidis farà rapidamente continua riuscirà qualcuna meno
Parleremo un attimo anche così della larga banda che ormai e l'argomento del giorno nell'internet veloce la prossimità di video sulle linee eccetera le tecnologie i contenuti i vari ruoli perciò la filiera in questo in queste convergenze e anche l'impatti sociali perché chiaramente ci sono tutta una serie di di di cambiamenti nella vita di ognuno di noi
Che insomma che saranno importanti da queste nuove tecnologie nuove Moreno
Attendere attendiamo
Ecco questo è attualmente coloro che che appare essere coloro che un po'lo scenario dell'ICT
Noi abbiamo
Le telecomunicazioni da parte superiore
Che chiaramente comprendono le infrastrutture di rete
Che sono ormai digitali e integrate per forma e anche con la televisione fra qualche anno
Sarà totalmente digitale decreti sono già stati approvati essere l'informatica ovviamente
Che una parte più importante è preponderante nel nel nella filiera
E in media perché il contenuto che sono indispensabile se vogliamo
Trasformare il telefonino del PC in un oggetto che che comunica che permette di dialogare di ricevere il sette e televisione ovviamente perché nei media
Includiamo tutto presa vediamo
Del del delle zone
Venti definite ben delineate
Altre zone dove chiaramente
E necessario mettere tutto assieme questo perché poi arrivi in maniera semplice
Un qualche cenno su come vediamo
O come riteniamo che vadano l'evoluzione dei servizi questo importante per così a vere qualche idea di come evolvono le cose
La telefonia che chiamata qui la fonia fissa perciò le nostre telefonate tutti i giorni
Come voi vedete contrariamente a quello che si diceva negli anni passati alla telefonia sarebbe diventata una commodity eccetera esse la telefonia resta più o meno
Costante del resto continueremo a telefonare questo ormai non ci sono più dubbi
Il dialogo che caratterizzi sono perciò
Vediamo che la telefonia fissa praticamente resta invariato ovviamente il suo peso
Nell'evoluzione servizi diminuisce perché cresce notevolmente la fonia mobile telefonini ed è inutile stare ricordare
Così la grande crescita che c'è vediamo in questi anni una crescita di circa il nove per cento
La trasmissione dati che
Presentate tutto quello che che passa poi ucciso su
Sui telefoni tutte le informazioni che ha una crescita del sedici per cento
La crescita maggiore che pare il trentaquattro per cento sono tutti i servizi avanzati perciò i nuovi mestieri nuove attività che stanno crescendo sempre più parliamo di outsourcing parati applicativi parliamo dei server farm
Che sono tutte nuove attività nuovi business che si stanno entrando in questa filiera
Ritengo che questa
Così previsione
Sia abbastanza azzeccato abbastanza in linea ce ne abbiamo viste tante e molto più esagerate molte credo io sono fermamente convinto che questa abbia
Una sua logica
Passiamo alla prossima
Ecco ovviamente da una società il tetto eccome
Alcatel cosa abbiamo cercato di di fare ovviamente il nostro mestiere lo facciamo tutti i giorni
Come vediamo le nuove infrastrutture cioè l'evoluzione del nuove infrastrutture
Non voglio entrare nei dettagli non sono un tecnico non non vuole neanche tediarvi con dati tecnici ma c'è
Una rete chiamata network che la parte sinistra
E la parte utente cliente cioè le reti sono fatte
Ormai sempre più la la la fibra ottica alla trasmissione Otto alla fata appare ormai chiaro che questo è il veicolo per trasportare tutto
Ma ci sono molti modi per arrivare a casa di ognuno a casa o negli uffici di ognuno perciò la fibra diretta mentre il cavo coassiale il fax
Che bel modo
L'ADSL o che stia stelle che sono comunque
Questi gli apparati che portano la larga banda
Utilizzando il doppino di rame c'è il filo di che che arriva in casa di ognuno di noi che permette di
Far passare quantità di dati sempre maggiori
E lo arrestò Carlo dove ci sono le nuove sistemi Wireless perciò addirittura senza cavo che prossimamente porteranno anche questo fra le varie tecnologie
Ho voluto
Dare qui anche qualche
Informazioni su cose alla banda larga per darvi un'idea
Che che cosa significa
Allora un chilo pittore sono cento ventotto battute al secondo
Parliamo
C'era prima la macchina fotografica
I sessantaquattro kilobyte sono una conversazione telefonica
Ritornata
Prossimo
I trecentottantaquattro kilobyte permettono di fare una videoconferenza dei buona qualità
Due megabit sono un racconto lungo al secondo e stiam parlando sempre
Gli otto megabit s permettono di passare la televisione in digitale secondo questo standard ammette
Il trentaquattro megabit s e l'opera omnia di Shakespeare al secondo
Centocinquantaquattro centocinquantacinque megabit un metro e mezzo gli scaffali di libri al secondo
Dieci gigabit sono due cd al secondo
Non ci siamo le tecnologie dieci Silvia Pizzi sono già disponibili sono già in commercio
Tenete presente che noi stiamo installando le prime reti a quaranta gigabit
Nei nostri laboratori procediamo fare quelle da ottanta
Ma quando esce il prodotto dai nostri laboratori dai nostri strabici mentre noi stiamo lavorando cioè nel senso c'è sì perciò a questo ecco spiega quali sono le potenzialità della Rete quali sono le possibilità di avere qualsiasi tipo di informazione in tempi rapidissimi
A disposizione di ognuno voglio
Ecco parliamo un attimo dei
Contenuti chiaramente
Cosa dobbiamo passare su queste aree ecco qui abbiamo citato alcuni esempi non sto leggere quelli sono telefoniche alle immagini fax
Parte video la visualizzazione tutta l'informazione che si sono tutte le banche dati e così via
è chiaro che l'internet veloce che qualora che utilizza larga banda
Eliminare le attese quando uno attaccato al pc e aspettarle le informazioni inventeranno tempi liberamente rapidissimo
Ecco guardiamo qui un attimo anche di i nuovi servizi scusate magari dico delle cose conosciuto banali ma
Questi termini che vengono usati forse colpa nostra noi prospiciente die parametri S GPRS tutela son normalmente sigle o a Caproni nipponici addetti ai lavori cercato di così
Venderli comprensibile a tutti anche a tutto il mondo
Per poter così apprezzare quello che Cocco me cambierà poi la nostra vita
Ecco qui abbiamo questo diagramma sulla situazione in Italia
Come vedete la la riga
Viola blu
Tra figure alla telefonia
Fissa
Quella rosa
E la telefonia mobile come vedete riteniamo la crescita sia ben lungi dall'essere terminata
Sonno un'ipotesi che parlano di eventuali rallentamenti quest'anno
L'utilizzo del termine questo
Può anche darsi che sia vero ma
Con le nuove tecnologie GPRS e UMTS ovviamente
Questi richiedono il cambio di terminale allora
Chi vuole cambiare prodotto queste amare lo rimando aspetto aprendo l'anno prossimo ma è un rallentamento esclusivamente per avere il prodotto più moderno con le nuove tecnologie non sicuramente una diminuzione del
Della domanda dunque serviti dalla possibilità che la mobilità sul telefonino
La cessi interne se voi vedete la la crescita che prevediamo qua
Fino adesso tutte le nostre previsioni tutte le previsioni fatte da chiunque sono state smentite nel senso che è sempre stato maggiore di quello che simili aspettavamo
Abbiamo messo qua praticamente o ultima ma io credo che anche qui saremo smentiti perché la crescita sarà molto molto maggiore
L'internet a banda larga sia via filo che via radio
Quando si parla di via filo
L'internet a banda larga Lou Reed Trieste cioè
Traviata scusate via radio
Pensa alla possibilità di avere sul telefonino
Sia l'internet che la televisione direttamente sul telefonino di San grosso di quelli che siamo abituati avere in tasca più per la dimensione della dello schermo che non per il resto
Perché dico questo che la banda larga crescerà in maniera
Perché mi
Finora è un oggetto non dico sconosciuto ma che pochi hanno sperimentato hanno visto chi lo prova
Non può fare a meno di averlo perché trasforma intriso di interna che non amava veramente comoda facile così
I tempi di risposta sono incredibili
Ma no ma no
Che si diffonde chiaramente questo servizi verranno aperti prossimamente
Ma sono già disponibili
E credo che avrà e poi costi sono estremamente contenuti perché con l'internet a banda larga uno stacco legato su internet anche ventiquattro al giorno esco sto sempre qua fra
Sulla banda larga quello
Qui cerchiamo di dire che la domanda non è ancora matura per quelle che chiamiamo alle killer application
Ma c'è la necessità di dire bene con tutta questa banda con tutta questa possibile con queste possibilità esita la tecnologia
Quali saranno i servizi che chiederemmo
O che cercheremo di utilizzare tutto prossimamente
Allora
Sono un po'tutte queste nuove opportunità che nascono perché la la retta della possibilità di trasmettere queste terapie
Come avete visto è assolutamente incredibile
Allora passiamo un attimo tecnologie rapidamente
Ecco nella parte superiore vediamo come sono fatte più o meno le le le reti non non non ve la sto illustrare non preoccupatevi
E solo così spiegare come erano fatte le reti
Fino ad oggi eccome evolveranno molto prossimo mentre faccia un pacco quei vediamo sulle reti la totale convergenza fra fonia dati televisione dice praticamente diventano retti Multiservizi dove
Tutto passa sulla stessa rete
Ecco staffette che la liberalizzazione dell'ultimo miglio è diventata operativa
Primissimi giorni di quest'anno
Ecco qui la domanda che ci poniamo è
Il problema è un'opportunità
Oggi sul mercato come ho detto prima ci sono
Diverse tecnologie possibili a secondo dei vari operatori c'è chi porta la fibra direttamente in casa
Chi utilizza il cavo coassiale
In altri Paesi
La televisione via cavo è molto diffuso è quella arriva nel nell'abitazione proprio col cavo coassiale perciò bisogna passare su quel cavo la fonia interne chiaramente oltre che la televisione
E poi chiaramente l'Italia è cablato in Callioni uno come dicevo prima c'è il doppino
Il doppino nomi permetteva fino ad oggi di passare tutte le informazioni necessarie chiaramente l'ADSL lo trasforma
In un
Accesso ad alta velocità disponibile a tutti
Ecco lei
Le perciò le
Le opportunità e i problemi ci sono insomma sono diverse reti diversi operatori e vediamo come si considera questa
Poi chiaramente
La rete fissa la rete mobile
Dovranno portare più o meno le stesse possibilità agli stessi
Servizi
Anche se io personalmente ma così come molti credono poco al fatto che uno
Sul proprio telefonino si mette lì a guardarsi firma
O altre cose del genere quello continueremo a farci o dal pc o dal televisore di casa piuttosto che in giro magari uno saprà guardare il gol oppure
Ormai molte
Televisioni cominciano a fare
Trasmissioni di un certo tipo il Grande Fratello is dove ci si collegava sul pc uno seguiva imporsi sul momento del giorno
Tutte le informazioni così anche
Mi pare che il gruppo Mediaset oggi abbiamo telegiornale che che non è più trasmesso in in orari
Non solo quello in orari fissi ma c'è praticamente questa relazione ventiquattro al giorno devono si collega e va cercare a cliccare trovare l'informazione che mi interessano e perciò in qualsiasi ora del giorno e della notte Varzi eterno informazioni aggiornate sull'argomento che li interessa cioè su questo una logica di utilizzo
Per telefonia mobile sicuramente c'è Max farà difficile che passiamo alle ore sul telefonino ma chi chi lo farà lo farà da una postazione fissa
Perciò ecco il problema è la continuità prossimità di aver le due cose in maniera
Di qualità di servizio per potere fare questo
Spero che può accelerare
Ecco nel passato noi chiaramente avevamo
Per attori che lavorano in regime di monopolio
E il futuro va sempre più verso i servizi
Poi si utilizzerà tecnologia che serve
Il secondo è quello che esiste tra
Poter utilizzare
Ecco questo è un concetto così che mi preme un attimo sottolineare
Ecco la larga banda non consente solo di soddisfare un bisogno collettività
Ma
Lo sviluppo della tecnologia diventa uno strumento abilitante proprio la possibilità di
Il prossimo
Perciò come accennavo prima
L'impiego di servizi innovativi e interattivi perché la grande novità
Della larga banda di queste nuove tecnologie che
Da una situazione passiva che uno ha davanti al televisore può al massimo può cambiar canale ma e qui invece problema proprio di andasse simile a quello che mi interessa quando non interessa proprio a sua disposizione
è chiaro che queste soluzioni
Evidente devono essere flessibili scalabile sottilizzato Illy nel momento in cui se
Devono consentire un immediato è facile controllo dell'infrastruttura
Perché ripeto
Se se vediamo un attimo
Il settore delle telecomunicazioni
Nessuno di noi
Tollera di non avere il telefono che funziona
Una distingua sta un qual sia parata la macchina Paola attrice il televisore il frigorifero ha dei tempi che sopporta che accetta il quale è abituato
Fate pensare
Quanto non funziona telefono
Vogliamo che sia risolto come i secondi
Allora è chiaro che la rete deve essere compatto sempre monitorata non provare guasto il telefonino la rete la possibilità di trasmettere queste informazioni e telefonate le chiamate incorsi sul momento senza mai nessuna interruzione del servizio
Non siamo abituati Telecom che sanno lavorare con questo tipo di
Abitudini
E poi chiaro
Il controllo dei costi
Tutti vogliamo utilizzare questi servizi ma possibilmente spendendo il meno possibile
Meno costano Prili utilizziamo più costano questo frenato banale ma è così
Questo è chiaramente la qualità dei servizi che ci vengono resi
Ecco adesso passiamo un attimo ai contenuti
Come avete visto prima la possibilità di trasmettere contenuti praticamente infinita superiora con la che può servire attualmente e il problema organizzarli gestirle in maniera tali che siano fruibili
Nel momento in cui ci servono
La personalizzazione dei servizi questa sarà sempre più un qualche cosa che ci interessa
Con la scoperta del DNA avremo cure personalizzate perché appare che non tutti reagiamo alle medicine alle cure esattamente nella stessa maniera
Ma anche per quello che riguarda i servizi cui non interessano sia sul telefono che sul PC o altro sono diversi uno all'altro i gusti è ovvio
Però questo sarà il fattore trainante ripeto di queste cose prossimamente
Ecco la filiera
Dell'ICT
Ed è un po'se volete
Nessun poi vai i i ruoli dei diversi attori che opereranno in questo settore come voi potete immaginare
Il contenuto
Se qualcuno fornire ovunque i contenuti
Pacchetti Zare e far arrivare questa informazione è un altro mestiere
La IPTV l'accesso del trasporto posso i terzi dava retta a trasportarlo far arrivare e chiaramente
La gestione del cliente e gli attori sono gli operatori
I fornitori di contenuti i servizi
Con i costi spontaneamente le reti e così
Credo per intero incredibile cioè a costruire la rete
A parte le le tecnologie che ci sono ma richieda dei tuoi lavori banalissime
Gli scavi che che che che riempiono Milano in questo momento ma che riempiono tutti in Italia
Che probabilmente causa qualche fastidio Coman ecco ma tutti
Non sono chiaramente per posare la fibra
D'altra parte il fastidio che danno ma ottenere dei permessi per fare questo lavoro non non è neanche infatti non citerò
La posa delle delle antenne per per la parte radio quell'ormai stranoto
Ogni volta che dobbiamo montare un'antenna per dare un servizio insomma nessuno vuole Stroppa lastricate
Vi assicuro e parlo non da tecnico
Queste queste radiazioni
Le dà molto di più il televisore di casa che abbiamo liti e noi l'antenna che un milionesimo di colla più poveri papà insomma c'è questo fatto è motivo nessuno vuole antenne in testa o vicino eccetera
Ecco ma questo l'ho citato per dire che insomma
Non è solo aziende ad alta tecnologia ma chi deve scavare deve mettere antenna e permessi comuni le regioni eccetera è un
Mondo incredibile
Poi chiaramente per fare due queste cose sono ingenti finanziamenti
Abbiamo visto che l'anno scorso
Bastava chiamarsi Commodo otto qualche cosa
I finanziamenti arrivano in centri a chiunque avesse una qualche idea
Oggi credo che questa new economy diventata economisti occorra chiaramente investimenti sono mirati le azioni
I business plan logici che danno reddito trovano sicuramente Investimenti
Le idee un po'meno strampalate oppure così chiaramente
Subiranno qualche
Difficoltà
Ma anche i grandi operatori incumbent perciò con la che Italia Telecom Italia e Francia France Télécom può essere come eccetera
Devono fare ingentissimi investimenti un Telecom annuncia forti investimenti perché
Devono morti a modernizzare la corretta
Il doppino di rame che portò assolte le Folino ripeto
Accesso la voce non è più sufficiente portare l'ADSL nelle case c'è sicuramente il costo minore
Perché utilizza doppie non rompe non scavano fa però richiede
Costi di un certo tipo
E i nuovi i nuovi operatori piano sviluppare reti integrate
Fra poco
Credo che ognuno di noi non vorrà avere la bolletta per il telefonino portati dal pericolo di casa da pagare per la casa in campagna non aver la bolletta
Magari un solo numero magari
Ovunque si trova riceva le sue chiamate farle pagando l'unica bolletta ammicco servizi sommi sembra abbastanza
E e evidente che che che il prossimo passo è questo
E
Questo rimette
In pista chiaramente
La necessità di finanziamenti di accordi investimenti ad attuare molto molto molto rapidamente
Come questi servizi arrivano sul mercato possibilità è chiaro che tutti gli vogliamo perciò chi ci può dare questo servizio
Quello che sta per chi prima arriva meglio alloggia passò agli operatori hanno questa corsa ad investimenti per fare
Ultimo concetto
Gli impatti sociali
Ecco quindi abbiamo citati alcuni
Che sono i fattori che condizionano appunto lo lo sviluppo della banda larga
Per esempio oggi noi viviamo
Nato in un modo da una parte si parla di disoccupazione
Dall'altra parte noi come Alcatel cerchiamo centinaia se non migliaia di di tecnici ed ingegneri che non troviamo
Non solo evitasse ma in tutta Europa
Perciò se è questo problema un problema serio
Chiaramente abbiamo bisogno di di competenze per per svilupparci dicono i ma un po'tutte le aziende
Sono
Cose che due anni fa
Non ci avrebbe creduto nessuno oggi sono il vero problema che viviamo tutti i giorni
Limitano notevolmente dentista
I testi mestieri
Ecco lo scenario
Italiano
Tacco cercato di dimettere qua qualche qualche qualche numero perché è sempre utile per riuscire a cose
Seicentocinquanta mila sedi di aziende collegate a internet intranet questo già oggi
Due mila aziende fanno vendita on line
Ma il dodici per cento di di tutti noi ha fatto almeno un acquisto via
Pc via rette
Nell'ultimo anno
Dodici milioni di persone usano internet
Centootto banche offrono
Virtual banking interna Ranking
Ci sono otto milioni e mezzo di PC
Quarantadue milioni di telefonini
Perché se c'è vendiamo qualcuno in meno quest'anno credo che ormai più di non dico tutti noi ma insomma molti di noi hanno più di un telefonino
E
Il novantuno per cento delle Province
Novantacinque per cento dei grandi comuni e i piccoli Comuni dispongono di un sito
Ripeto questo ultimo adatto City è vero sono siti che vanno ancora migliorati sia per la qualità che posposta evita di usufruire c'è traccia anche qui le nostra amministrazione pubblica dovranno fare grandi investimenti per andare
Ecco qui abbiamo cercato anche di dare un'idea di come diffusa a livello regionale
Questo è l'utilizzo di queste nuove tecnologie chiaramente questo
Coerente un poco
Le zone più ricca ovviamente
Sono quelle più
Servite
Ecco anche questo è un parametro che può essere così interessante da
Vedere
Nel novantacinque
Il sette per cento del popolazione avanza annullare oggi siamo al sessantasette per cento
Sto parlando di cinque anni
Il PCB erano il quattordici per cento oggi siamo al trentadue
Collegamenti internet dal cinque per cento al sedici
Ma abbiamo inserito anche i lettori sui pc di divi di
Dal due per cento al ventisei
La ricezione satellitare al dodici per cento
I videogiochi sono al ventitré che la linea ISDN all'otto per cento restano Panorama
Tornando
All'impatti sociali
è chiaro che queste sono tutta una serie di opportunità
Che
Dico che nascono ma che ormai inizio non siamo siamo nel mille pieno del perdurante la paga adesso senza citarli tanto il reggente ma in tutta una serie di di veramente impatti sociali il telelavoro il telelavoro che comincia a svilupparsi adesso nel K e l'abbiamo già dell'esperienza di gente che lavora da casa
Ka cambierà
La la la la nostra vita insomma oggi c'è un problema del traffico di intasamenti eccetera
Supponiamo per un momento solo un'ipotesi sicuramente non che potessimo tutti lavorare da casa
Situato gli uffici milioni e milioni di metri quadri vuoti esagero solo per
Ma
Traffico proprio il parcheggio si risolvono in un baleno perché presente sì spostamento sicuramente non si sposta più nelle ore di punta
Perché non tutti vanno estesi gli orari eccetera ma è chiaro che noi lavoreremo tutti purtroppo la casa ma ma ci saranno degli orari o certi tipi di lavoro che verranno fatti direttamente a casa
Immaginiamo oggi call center reca un'attività molto diffusa
Avere un call center rare l'opposto mettere a Milano a Bari o a Canicattì o due pazienti pacco anche all'estero
Preparatore utilizzando la rete vi rispondo come se fossero a pochi passi da voi
Andiamo avanti
Ecco chiaramente questo è un problema
Perché l'Italia è chiaro che
Il nostro Paese
A delle aree di di maggiore e minore sviluppo
Deve il rischio è che
Questo k.o. aumenti non portare le reti
A larga banda nelle zone
Magari del Sud
Per il commercio elettronico altro penalizzerebbero in maniera pesantissime le nostre industrie sono assunto perché
Gli impedisce di accedere un mercato mondiale che sicuramente molto interessante
D'altra parte qualcuno mi ricevesse però lì non arriva
Magari anche i concorrenti arrestano entrare non è vero per il PC poi ci sarà uno comprerà anche all'estero
Ecco un altro concetto imparare l'educazione
Anche qui uno può studiare imparare o accedere a corsi di cosa direttamente da
Da da casa
Posso anche le scuole qualche ripensamento qualche modifica
Ci sarà no non vi so dire come stanno esattamente le frasi del premier Mesagne perché però son tutti problemi veri
Ecco perciò cosa cosa falcate lecco cosa cerchiamo di di fare cioè dono limitarsi più essere il fornitore di tecnologia ma un partner con tutti i nostri clienti col mercato per cercare di
Sviluppare e banale
Le cose che servono
Per poter rendere fattibile tutte queste cose
Avendo una visione praticamente per la filiera siamo in grado
Ovviamente di aiutare e sostenere gestire
Integrazione fra i vari soggetti la gestione delle reti è una cosa che noi facciamo per conto dei nostri clienti e perciò
Oggi è un operatore potrà ben
Non avere anche bisogno di costruirsi la Rete
Paga un affitto l'utilizzo poteva vendere l'applicazione servizi aziende come la nostra siamo gli unici lo possono fare
Totalmente anche questo è mestiere ruote non facevamo prima
La prossima
Ecco e perciò popolo
La banda larga perciò
Può può diventare diventerà sicuramente uno stile di vita una vita che
Una previsione facile è sicuramente
Diversa da quella che facciamo sì come il telefonino
Ci ha cambiato la vita alcuni anni fa
Questo è sicuramente il prossimo spetta
Credo di aver terminato grazie dell'attenzione buona giornata
Bene passiamo adesso a vedere
Nella pratica un esempio di queste in questi accordi di queste convergenza di cui stiamo parlando in particolare per la pratica per RAI abbiamo come relatori
Maurizio Montagna che il responsabile della task force UMTS ma per la sfida di Alcatel Italia
Luca Balestrieri direttore delle strategie e sviluppo business della RAI in particolare appunto ci illustreranno che cosa stanno facendo insieme le due aziende
Grazie buongiorno a tutti
Allora innanzitutto il titolo di questo intervento
Il valore aggiunto delle competenze strategiche nella collaborazione Alcatel Alcatel RAI
Un breve cenno a quali saranno i contenuti dell'intervento parlerò brevemente per inquadrare l'argomento della del mercato generale
E successivamente introdurremo le con la bolla collaborazione strategica se ne parlerà in generale ma con particolare riferimento a quello che stiamo facendo insieme a Rai
Quindi alcuni accenni alle iniziative che abbiamo in corso in Italia
Partendo dal mercato ha utilizzato dei dati interni all'azienda che comunque sono condivisi dai maggiorana listini a livello internazionale
Suo quella che la domanda Perrella servizi
Radio al servizio radiomobile in generale a livello mondiale in particolare nella nel grafico sono riportati gli investimenti
Sostenuti negli anni scorsi nel novantanove due mila parliamo del due mila e di investimenti a livello mondiale sulle infrastrutture di rete e quindi a parte i terminali quello che è stato speso in una infrastrutture di rete di quarantacinque miliardi di dollari nel due mila ora questa questo trend è crescente
E se vediamo se vogliamo concentrare attenzione a quello che sta accadendo principalmente nei paesi europei e quindi lasciamo stare per un attimo a quelli che sono i sistemi CDMA e ti DMA sviluppati che hanno mercato in paesi extra-europei
Vediamo che nel due mila gli investimenti maggiore sono stati concentrati sullo sviluppo delle reti GSM
Si prevede che questo che questi investimenti rimarranno ad un livello analogo anch'anche per tutto il corso dell'anno prossimo
Hanno nel corso del quale cominceranno a comparire investimenti consistenti per i sistemi radiomobile di terza generazione quelle che noi chiamiamo UMTS
Negli anni successivi e poi illa il trend sarà sempre più a favore dei sistemi per generazione e di conseguenza diminuiranno gli investimenti per il per il GSM
Una questa è una previsione a livello mondiale credo che l'est lo stesso la stessa tendenza si avrà in Italia
Che storicamente un Paese libera nello sviluppo della telefonia mobile sono proprio di questi giorni dati pubblicati Dallas informa sugli investimenti sostenuti nel corso dell'anno scorso del Duemila si parla di dodici mila miliardi globali di Investimenti per le telecomunicazioni dodici mila miliardi
Circa metà di questi investimenti sono stati fatti e taglia dagli operatori mobili e quindi la la diciamo la telefonia mobile chiamiamolo con la telefonia comunque l'investimento del mobile rappresenta circa la metà dell'investimento globale nelle telecomunicazioni in Italia questo per sottolineare quanto sia importante questo tipo di mercato
Alcatel e è cosciente di questo fatto Alcatel è un'azienda che a soprattutto negli ultimi anni ha focalizzato il suo core business sulle telecomunicazione
Quindi per Alcatel il mobile un un mercato fondamentale
Cosciente dei questo ha sviluppato a partire già da alcuni anni
Una soluzione dirette quindi un portafoglio di prodotti che noi chiamiamo intuendo e quindi che copre tutti i segmenti della Rete a partire dai terminale
Per poi andare alle reti di accesso quindi l'accesso radio
Poi al cuore della Rete quella che viene chiamata la cornetta or le dorsali e infine alle applicazione questo come vedremo è un settore nuovo perno
Per fare questo al cartella si è avvalsa della di tutta la gamma di prodotti
Di telecomunicazione sviluppate tutte le competenze che state sviluppate negli anni in quanto abbiamo ovviamente
Diciamo delle competenze notevole sulla su tutti gli apparati di telecomunicazione ma questo non è bastato per complementare l'Offerta nostra sono state necessarie delle collaborazione delle gente dentro e dell'acquisizione con altre società
In particolare citiamo qui nel camion nella nel settore della dell'UMTS l'accordo fatto
Nel corso dell'anno scorso con l'accetta giapponese Fujitsu questa è stata una joint ventures siglata appunto nel corso del due mila
Per lo sviluppo e la commercializzazione di tutto quanto riguarda la parte di accesso radio
Per quanto riguarda la rette la rete principale la rete corda sono state fatte invece dell'acquisizione
Cito soltanto ad esempio ma non sono le uniche l'acquisizione di new Brizio
Questo per complementare l'offerta di Al cartella su quelle che sono le le
Le reti a pacchetto in particolare new Bridger un leader nelle nello sviluppo degli switch ATM
E l'acquisizione di un altro diretta a sulle danze specializzata nella diciamo nello sviluppo dei direttori
Gatwick tra le reti tra le diverse reti che come vedremo vanno a popolare il mondo delle telecomunicazioni
Era focalizzarci e spiegare maggiormente il il significato di queste collaborazioni ci pensiamo per un attimo su quello che è la la gente dentro fatta con Fujitsu si tratta di una società fatta in dal cappelle Fujitsu che prende il nome di e voglio la società è partecipata al sessantasei per cento di Alcatel è al trentaquattro per cento da Fujitsu
Riguarda la ricerca e lo sviluppo illa l'industrializzazione la gestione poi dei canali di vendita anche quindi è una è una joint Venture globale
Canali di vendita quindi vengono chiaramente separati Alcatel avrà alcuni mercati che sono i mercati occidentali e in generale i mercati dove Alcatel era già presente con reti GSM
Per quanto riguardo fuggito si tratta del mercato giapponese e di alcuni Paesi asiatici
La Joint Venture comprende anche la Costituzione
Di una società di ricerche sviluppo con sede a Parigi che è già a è già operativa questo getta comprende circa due mila esperti di cui novecento giapponese il resto
Europei e prevede anche la lo sviluppo di due catene di due stabilimenti di produzione per gli apparati UMTS uno in Giappone al momento e uno in Europa in Francia
Per quale motivo è stato fatta questo gente dentro da parte di Alcatel e per quale motivo è stata scelta proprio dalla la società giapponese Fujitsu
Fondamentalmente perché fuggito e in particolare il mercato giapponese
Dove il i servizi di terza generazione mobile saranno iniziati a partire in anticipo rispetto ai Paesi europei
In particolare fuggito è fornito uno dei due fornitori dell'operatore giapponese DoCoMo
Che pensa di iniziare il servizio commerciale UMTS a partire da maggio di quest'anno
Questa questo fatto è stato confermato punto recentemente anche da notizie alla stampa
Allora al ai sia stata completata con apparati Fujitsu e quindi per l'immediato futuro questi saranno apparati Alcatel prenderanno il nome il marchio Dio voglio anche alla società comune che è stata costituita
Si prevede appunto la copertura della città di di di completare la la copertura di alcune città importanti fra cui Tokyo e una copertura completa addirittura alla fine di quest'anno questo questo per dire che illa sicuramente a in virtù di questa gente dentro che noi abbiamo con con questa società saremmo sicuramente pronti diciamo la sfida che appresi sarà presentata dallo sviluppo a me TS nei Paesi europei
In particolare anche in Italia appunto dove il servizio commerciale è previsto iniziare alla all'inizio del due mila uno
Dal due mila due scusate
è ora necessario prendere in considerazione
Quella che è la catena del valore nella nel settore delle telecomunicazioni per spiegare il significato di altri tipi di collaborazione in sostanza la cattedra dolore trizio Nale
Si era composta fondamentalmente dagli operatori di rete i quali vendevano i propri servizi direttamente all'utente
Quindi dal punto di vista degli apparati di telecomunicazione si trattava di ricostruttore di fornirebbe alla delle infrastrutture di rete agli operatori di reti e di vendere dei terminali utente agli utenti
Oggi la catena del valore sta diventando molto molto più complessa
Compaiono altri attori
E gli altri attori sono fondamentalmente i service provider gli aggregatori di contenuti e i fornitori di contenuti
Da notare che illa il valore e qui è espresso in termini di di ricavi delle delle aziende coinvolte quindi il il valore si sta spostando dalle infrastrutture dirette verso i contenuti
In particolare vediamo che se per il GSM queste soltanto ovviamente una stima se per il GSM la Spesal gli investimenti
Riguardavano per il settantadue per cento la Rete
Passando l'UMTS l'investimento predominante diventa quello dei nel campo dei contenuti rotante otto per cento dei contenuti e venticinque per cento alla Rete
Alla luce di questo alla luce di questo di questo fatto quindi Alcatel a a arricchito il proprio ha dovuto arricchire il proprio portafoglio di di di soluzioni e di prodotti per poter servire in modo in modo ottimale tutti gli attori di questa catena
Che compongono appunto la la la la catena da coloro pure la filiera come veniva chiamata nell'intervento delle rette vento precedente
Questo significa che Alcatel non è più un mero fornitore di infrastrutture dirette di apparati ma si sta sta entrando sempre più pesantemente
Nel mercato di quelle che sono le applicazioni e i servizi
Ad oggi abbiamo strutturato la nostra offerta di applicazioni e servizi secondo il modello indicato in figura in sostanza abbiamo dovuto segmentare il mercato
E la segmentazione avveniva avvenuta in una in due in due direzioni da una parte abbiamo segmentato
La clientela quindi abbiamo i consumatori il ecco il mercato Consumer il mercato dei dei delle persone dei business Aprilia per c'è da fare il mercato delle aziende
Nell'altra dimensione abbiamo segmentato poi la tipologia di servizio
Che viene ad articolarsi in servizi Parella il divertimento la comunicazione l'informazione e le informazioni personali
All'incrocio di ogni tabella di questa matrice sono stati sviluppati dei pacchetti di servizi che sono pacchetti generici
Ma che sono facilissimi da personalizzare al momento appunto abbiamo una una in archivio indenne la nostra una un numero estremamente elevato di applicazioni circa cento centoventi applicazioni pronte per essere vendute tra essere personalizzate
Sulla sul cliente finale
Pera ma sottolineare ancora una volta è terra la nostra il l'impegno appunto dalla società non soltanto nelle strutture ma anche nel mondo dei servizi all'applicazione abbiamo recentemente costituito il cosiddetto laboratorio del pensiero al di là del nome si tratta di una partnership ancora una volta di una partnership tra Alcatel e Sviluppo Italia focalizzata sullo sviluppo delle applicazioni delle nuove applicazioni
Del pensiero perché perché le nuove applicazioni vedremo anche successivamente
Diciamo lo sviluppo di applicazioni e di nuovi servizi è limitato soltanto dalla possibilità di inventiva che abbiamo dalla nostra fantasia quindi è estremamente importante anche pensare la tecnologia ormai estremamente variegata
Offre tantissime possibilità quindi quello che è importante fare e cercare di capire non soltanto le le esigenze dei tiri
Enti ma è anche di capire quelle che potranno essere le future esigenze clienti quindi di inventare dei servizi che sarà potranno essere interessanti per i clienti
Quindi questo lavoratore del pensiero allo scopo appunto ha uno scopo di sviluppo ma anche uno scopo di collaborazione insieme Aja ai nostri clienti agli operatori per cercare di capire insieme qual è il mercato e quali sono le aree in cui conviene investire in termini di nuovi servizi per gli utenti per gli utenti finali
Riprendiamo un attimo la catena del valore
Per introdurre qual è il significato di quella che noi consideriamo oggi la collaborazione più importante che abbiamo in Italia Ina in questo settore cioè la collaborazione con con RAI allora se vediamo questo tipo di collaborazione rispetto alla catena del valore vediamo che le due società sono estremamente complementari nella funzione che vengono ad a vere nell'ambito di questa catena del valore in particolare al Cattell abbiamo già detto
In passato focalizzata sulla Rete oggi propone soluzione anche nella agli altri attori di questa catena e in particolare RAI invece viene ad essere il fornitore di contenuti ma non soltanto il fornitore di contenuti io direi anche l'aggregatore di contenuti e quindi insieme ad Alcatel viene a costituire diciamo può costruire una un'offerta integrata di reti e insieme anche di contenuti
La collaborazione con RAI è iniziata affine dell'anno scorso a fine due mila l'obiettivo principale è quello diciamo di vedere la fattibilità s'di adattamento dei contenuti fondamentalmente video dirai
Ad una rette UMTS quindi ad una rete radiomobile
I contenuti di RAI sono stati ovviamente costruiti per una rete di tipo diffusiva produca astenga adesso l'idea è quello di vedere quanto questi contenuti possono essere adattati che possono essere veicolati su una rete UMTS
La collaborazione è iniziata con una un un settore dall'Aran è che a Rai News ventiquattro che al canale via satellite di RAI che viene anche ha trasmesso via internet in continuazione durante la giornata con collegamento indiretta
Il trial congiunto che è stato fatto con RAI è stato basato su un dimostratore Alcatel
E la diciamo Hillary al termine della prima fase di collaborazione ha avuto due mente due momenti principali
E quindi due dimostrazioni principali una tenuta al quattro dicembre nella sede di RAI a Roma Saxa Rubra per la stampa specializzata per gli specialisti
E un altro momento importante il dieci dicembre te l'anno scorso al Colosseo e questo per il per il grande per il grande pubblico
Allora l'opportunità fondamentale offerto da questo nuovo sistema l'UMTS rispetto alla al GSM e la possibilità di fruire di maggiore informazione a causa dalla banda larga fornita
Quindi la a questo punto la fruizione dei contenuti può avvenire in diverse modalità fruizione indiretta
Quindi io sulla sul cellulare diciamo sul terminale mobile e questo è un simulatore di terminare mobile posso fruire delle informazioni video
Che vengono prese dal canale pro casting vengono convertite in video streaming e poi vengono veicolati dalla rete di telecomunicazione radio mobile sulla sul cellulare quindi fruizione indiretta primo punto la seconda modalità e la fruizione in differita
E si parla questo punto delle trasmissione dell'enorme quantità di di diciamo di informazioni di ieri video che sono memorizzate nei negli archivi della RAI
Quindi a questo punto si tratta di avere Deiana RAI a un un database e norme di di informazioni memorizzate sotto forma di filmati movimento
Questi
Questa informazione viene ancora codificata con video streaming e dopo di che appunto viene veicolata ancora sulla sulla terminare l'utente a richiesta
Rivediamo un attimo quello che può accadere
L'utente quindi in sostanza può selezionare informazione qui soltanto a titolo di esempio sono state indicate in formazione tipo sportivo
Musicali oppure archivia Puppi sia il carosello insomma archivi storici accesso ad archivi storici dalla della RAI
L'ultimo modalità che stiamo analizzando per la fruizione di questi contenuti è una modalità ibrida ibrida nel senso che diciamo il i contenuti vengono vengono scaricati sulla possono essere scaricati sulla a sul termine l'utente
Sì è indiretta in alcuni casi che in differita in particolare qui ci riferiamo alla a remotizzazione sul terme e l'utente del sito web di Rainews ventiquattro in questo sito web Rainews ventiquattro vengono trasmesse notizie indiretta
Ventiquattro su ventiquattro come dicevo prima il Cannalire a diciamo in diretta via satellite fra altro questo canale durante le ore notturne viene trasmesso anche su
Su Rai tre sulla rete terrestre quindi queste sono informazioni indirette poi ci sono c'è l'accesso all'informazione in differita che è molto simile all'accesso internet tradizionale allora questa questa ci la situazione indicata in questa in questo disegno in questa slide
Un esempio diciamo chiaro di di convergenza tra diversi mondi e mi riferisco alla
Diciamo la convergenza che è stata accennata all'intervento
Di chiatte io all'inizio di mattinata in cui si parlava molto di convergenza tra il mondo della televisione delle telecomunicazioni e dell'information technology qui abbiamo presente tutti tra questi mondi abbiamo la televisione via Dini nei indiretta
Abbiamo l'accesso ad internet tramite RAI news ventiquattro su linea internet
Abbiamo le telecomunicazioni e la rete radiomobile e poi abbiamo i data Besa di RAI e quindi il mondo della della dell'information dell'information technology
L'altro aspetto qualificante della dell'UMTS rispetto all'accesso a previsionale broadcasting e l'interattività e qui ho riportato alcuni esempi parte possibilità di partecipare a sondaggi
Qui l'utente può registrare il suo voto preferito qui abbiamo riportato l'esempio della della della votazione del cantante preferito ci sono i nomi che sono quelli dell'ultima festival della canzone quindi l'utente può mandare immediatamente
Il il suo voto in rete mediante una semplice clicca sul telefonino e dopodiché il voto viene registrato dalla Rete quindi l'utente può partecipare
A una questa grande tipi interattività che gli permette di partecipare ai sondaggi e negli scambi di opinione l'altro punto è l'utente può interagire con il personaggio preferito alla trasmissione può inviare una meno può inizia una sessione di diciate e può scegliere il personaggio dello spettacolo con il quale vuole vuole interagire
Scusi la domanda che attirava il personaggio dello spettacolo volante da dire anche voi
Questo quella difficoltà di solito sta esattamente in queste cose non me la manda questa insiste le cose si spera che il personaggio della dello spettacolo nel sito di Ronaldo certi faccia ha avuto qualche problema però insomma c'è gente che son due anni e mezzo verranno esposte va bene allora questi sono semplicemente degli esempi comunque per far vedere ecco e possibilità offerte a tecnologia che a volte diventa effettivamente estremamente invadente non soltanto per il personale dello spettacolo ma a volte come vediamo successivamente anche per l'utilizzatore finale la mia
Molto più banalmente mi rendo conto di quanto sia difficile per esempio convincere a fare cose del genere i miei colleghi del Sole ventiquattro Ore sì
Quelle tecnologie sicuramente ci sono sono disponibili
C'è un aspetto di fortissima integrazione con la parte umana che non sempre è così facile da costringere come invece succede con un telefonino con una rete questo questo ahimè del tutto che
Gli abitudinari a cambiare abitudini è un problema
Comunque insomma sarà questione di tempo ma come abbiamo visto in passato abbastanza difficile poi porre ostacoli è questione provvedimenti anche di abitudine insomma
Bene poi l'altro punto che appunto indica una possibilità ancora di interazione la possibilità di giocare in linea oppure ecco qui ha riportato a uno uno dei giochi in cui l'utente fa una certa
Dopodiché questa scelta viene permette l'utente appunto di entrare a far parte di un gioco televisivo
Altri aspetti caratterizzanti della
Diciamo e altri attributi che permettono che introducono la possibilità che diciamo alla all'utente di poter usufruire ove servisse ad esempio il fatto che questi servizi sono estremamente personalizzati quindi la personalizzazione
Questo permette appunto alla all'utente finale di poter ricevere delle informazioni
E dei contenuti di proprio di proprio interesse informazione quindi sono ritagliate esattamente su su quelle che sono le le abitudine e gli interessi personali e della del cliente finale qui è stato riportato banalmente insomma il cliente che va a vedere il proprio il proprio oroscopo ma insomma il il fatto che il insipiente effettivamente può definire una un proprio profilo di interessi e ricevere sul proprio sul proprio terminale esattamente le informazioni che gli interessano e non altre quindi fare uno screening anche dell'informazione che può ricevere sul telefonino
L'altro punto diciamo caratterizzante proprio delle reti mobile è il fatto che questi servizi avranno una forte connotazione di localizzazione ad esempio io posso a andare a consultare sul mio telefonino a quale scuola la programmazione dei cinema dei film oppure dei concerti che si svolgono queste che sanante Muti questa sera nella mia città ricchi ricordo intorno ancora essere semplicemente un esempio e potrò dirittura pagare fare la prenotazione quindi prenotare il posto
E poi addirittura e effettuare un pagamento elettronico direttamente dalla dalla dal cellulare
Altre tipologie di servizi
Abbiamo riportato la condivisione dell'opinione a livello locale posso fare dei sondaggi per esempio a livello di quartiere
E posso vedere immediatamente dopo sulla sul mio cellulare il risultato di questo di questo sondaggio
Infine abbiamo riportato anche la pubblicità mirata
Sempre sul telefonino posso conoscere
Quali sono le promozione che sono in corso ad esempio nel mercato rionale oppure nella nella nel negozio di high tech che che informazione che mi vien data dal mio service provider perché sa che io sono appassionato ad esempio di tecnologia
Allora voluto ha finito questo intervento voluto soltanto riportare questi esempi se vogliamo banali
Terra far capire appunto le possibilità che ci vengono messe a disposizione oggi dalla tecnologia
Per sviluppare questi servizi
Sono necessarie le collaborazione come abbiamo visto tra i diversi attori della catena del valore in particolare tra i fornitori
Gli operatori fornitori di infrastrutture gli operatori e i fornitori di contenuti ecco proprio in quest'ottica che noi stiamo impostando questa questa forte collaborazione con con RAI finisco quindi il mio intervento e lascio la parola al dottor Balestrieri dirai grazie
Grazie quindi
Si sta arrivando statica
Allora intanto prima c'è l'acqua la ringrazio anche perché a questo punto abbiamo capito tutti che saremo perseguitati dal dalla tecnologia in ogni momento la nostra vita io sinceramente quando mi sento dire che ora la possibilità di vedere anche le promozioni al negozio sotto casa un pochino di angoscia mi viene anche se mi occupo di ieri tecnologie linea economica tempo ma sia un po'la la sensazione veramente che il bombardamento al quale siamo sottoposti oggi sia veramente nulla rispetto a quello che potrà accadere nei prossimi anni certo
L'importante è che si deve comunque si vi è sempre la possibilità all'utente finale di difendersi da questa da questa da questa invadenza questo insomma
Sarà compito di chi svilupperà la tecnologica permettere permettere insomma delle armi difensive perché questo infine ma di privacy presto estremamente importante
Nell'attesa dell'UMTS cerchiamo di far funzionare fissi con un dischetto
Come si fa
Ed ecco adesso
Bene
Ringrazio tutti seduto il dottor montagne perché ha spiegato molto bene le ragioni della nostra collaborazione io vorrei solo aggiungere
Un paio di osservazioni
La prima è che ovviamente RAI Rai non ha fatto avviato questo trial
Per amore di conoscenza
Lo ha fatto perché pensa di entrare in questo in questo mercato
Come fornitore di contenuti o fornitori di servizi poi vedremo cosa vuol dire
Ed entrarci all'interno di una strategia di business in aspetti Gentile industriale
Che almeno dovrebbe avere una sua coerenza
Naturalmente e questa è la prima osservazione qualcuno potrebbe dire ma ci avete pensato bene
Perché
Rispetto a anche solo dieci mesi fa la percezione che tutti noi abbiamo delle potenzialità di questo mercato
Fortemente cambia
Noi
Ci troviamo di fronte ad un ad una fase diciamo con un eufemismo di perplessità dei mercati finanziari e della Borsa sulle iniziative della economico
Dietro la quale c'è qualcosa di di profondo su cui forse vale la pena soffermarsi un
Non credo che siamo in presenza di un rallentamento che che la crisi del Mila economi poste possa essere interpretata con me
Una fase di stop and go cioè adesso ci fermiamo al mercato si ferma si consolida le iniziative più strampalate sono espulse dal mercato quelle valide speck soffrono un attimo e poi riparto
Non credo che sia così semplice
Il Consob la fase di consolidamento di ristrutturazione c'è
è un pochino più più complessa non è d'altra parte nemmeno la fine di un ciclo non è nemmeno vero che si torna al mattone non è nemmeno vero che
è stato il fuoco un'illusione un fuoco estivo
E l'inizio di un ciclo e la crisi di inizio di un ciclo
E la che è una crisi di aggiustamento strutturale
All'interno della quale dobbiamo muoverci con
Cercando di capire ecco i parametri di questo di questo nuovo scenario
Dico questo e sottolineo questo perché
Questo tra l'altro ci porta a noi come Rai ma penso tutti i media group
Ci porta a pensare in termini un po'diversi da un anno fare rapporto tra televisione internet fatto televisione web
Totti tra vecchi miti cosiddetti vecchi medie e cosiddetti nuovi media
Ci spinge a riscrivere alcuni punti di questi questo quarto
E sostanzialmente ecco mentre è vero e giusto è confermata l'intuizione
Che le tecniche quelle l'insieme di tecnologie che grosso modo si possono chiamare tecnologie dei legati a protocollo IP legate alla internet legate al mondo del digitale
Rappresentano una tecnologia generica pervasiva tipo come l'elettricità perché Pierce
Se questo è vero questo modello va assunto in tutte le sue implicazioni scusate se soffermato ma su questo punto ma importante poter andare a capire alcune cose come scelto per pratiche
Cioè se queste nuove tecnologie sono pervasive generiche come nell'energia elettrica è allora bisogna vederne il loro impatto su tutti i segmenti produttivi su tutti i bis su tutte le parti del business così come
Le conosciamo e non pensare che le occasioni di business siano per restare al paragone con il mio già elettrica fabbricare lampadine
Non abbiamo avuto alcun lungo un anno mezzo un paio di anni nel quale tutti hanno pensato che poche rigore netto l'elettricità facciamo le lampadine i mercati hanno messo soldi in chi voleva fare le lampadine
Adesso ci accorgiamo che con le lampadine non si fanno i soldi ma anzi la borsa la borsa poi ti punisce
Dunque l'approccio di un Media Group a questa ondata di innovazione tecnologica è un pochino più complessa innanzitutto parte dalla ristrutturazione delle ditte il core business
Paste dalla valorizzazione della della tradizionale figlio e la e ristrutturazione la tradizionale Fini era dei Media Group
Alla luce di queste considerazioni rispetto è chiaro che come dire noi come tutti gli altri gruppi media ci chiediamo se valga la pena adesso continuare a investire nel nuovo
Alcuni hanno fatto delle scelte molto radicali voi sapete che per esempio Murdoch nel mio scopro le ricevute ha ha smantellato la parte tutto tutta la parte internet la riportata all'interno dei comparti televisivi tradizionali altri hanno fatto scelte coraggiose e e e comunque di rottura rispetto al comportamento di utilizzi dodici dieci mesi fa
Quindi anche noi come tutti ci siamo chiesti ma vale la pena continuare investire
In questi progetti di innovazione tra cui questo dell'UMTS la risposta è stata sì
Sulla base di
Considera del sulla base e venti con situazioni che discendevano da quella analisi verde della fase del momento che che prima brevissimamente forse in modo un po'troppo stenografico ho un ricordo
Restano valide le ragioni per investire per entrare in questi nuovi mercati in questi nove segmenti di business per ragioni di opportunità che pure continuano ad esservi
Ma anche per ragioni come dire di però Brigo nel senso che devi impedire che si determina una situazione di rischio rispetto ai business
Tradizionale
E le ragioni elementi di scenario che ci portano a dire che che si questa questa valutazione un po'complessa un po'membri in questo mix di opportunità e di pararsi dei rischi ti spingono a dire entra in vesti le ragioni decennio sono sostanzialmente tre
La prima
E che
è irreversibile
La crescita di un ambiente
Sostanzialmente multipiattaforma e molti Channel
Questa una un elemento di
Di profonda trasformazione del mercato
Che si è avviato nel corso del nella seconda metà degli anni Novanta anche anche in Italia
E che adesso è entrato in una fase
In fase di accelerazione
Una fase di accelerazione
Che nel due mila due due mila tre avrà una uno un punto di svolta perché arriveranno sul mercato italiano due piattaforme molto importante
Una è ne abbiamo già parlato né è stato già parlato la banda larga sul mobile cioè l'UMTS
La la la terza generazione del mobile
L'altra è l'arrivo del digitale terrestre
Che guardate è una trasformazione sistemica di portata profondissima
Perché prende il principale sistema di collegamento a banda larga Casey che esiste nel Paese cioè quell'infrastruttura che porta il segnale analogico in venti milioni di famiglie italiane
E lo trasforma da analogico in digitale cioè gli dà potenzialità interattiva
Interagendo ovviamente con la rete telefonica ma li dà possibilità interattive Ida moltiplicazione dell'opportunità di servizio e di diffusione di prodotti
Trasforma il televisore o meglio probabilmente un in un combinato conflittuale integrato televisore computer
Attraverso la trasmissione televisiva
Forse nella principale sistema di aggancio delle famiglie italiane al mondo del digitale
Quindi è l'arrivo di una nuova piattaforma che va a completare questo ambiente multe ci hanno ed è multipiattaforma
Estremamente importante
In questa certa che proiettato alle mie spalle
Questa questo gioco questa questo moltiplicarsi delle piattaforme e letto da un punto di vista che noi come televisione interessa molto cioè l'evoluzione delle tre grandi
Aree gruppi come volete chiamare di dei tre grandi raggruppamenti industriali e cioè la telefonia fissa telefonia mobile la televisione e le abbiamo lette
Mettendo le in un sistema di di assi cartesiani
Sulla base della larghezza di banda
E sulla base dell'interattività che rende possibile
E allora vediamo che da un lato la televisione che già nel dossier falsi operando del digitale la televisione che già digitale nel satellite
Diventerà acquisirà e quindi già nella larghissima banda coabitazione satellitare acquisirà capacità di interattività da satellite e quindi si sposta verso destra verso interattività
Esaltata ancor più dal digitali terrestri
Mentre le reti mobili acquistano banda
Crescente e possibilità di interattività e la telefonia fissa acquisti che già potenzialmente
Integralmente interattiva acquisisce via via
Larghezza di banda fino arrivare a quelle che abbiamo cavato chiamato cavo di seconda generazione per non sa non sapendo come chiamarlo in modo migliore
Il che è una cosa che ancora non si capisce cos'è anche se qualcuno lo sta costruendo lo abbiamo fatto con e.Biscom una joint venture
Che si chiama RAI click per la costruzione di una piattaforma di tv interattiva su capo FastWeb e non solo sul campo FastWeb
Ci stiamo lavorando con grande entusiasmo da parte nostra parte di FastWeb di e.Biscom ogni giorno ci chiediamo cosa stiamo costruendo non lo sappiamo lo scopriamo di giorno in giorno perché un qualcosa di profondamente diverso dalla dall'esperienza dei Tiepolo perito state che porterà forse di prima generazione profondamente diverso
Ogni giorno ci ricordiamo non stiamo facendo Fast internet questo non è un internet a banda larga queste e è una bestia nuove una roba nuova cos'è lo scopriremo alla fine è una televisione interattiva
Qualcosa che potenzia l'interattività de de della comunicazione televisiva siamo un passo avanti rispetto alla logica del Fast internet vedremo come dire è una bandierina di frontiera nell'estrema frontiera comunque vedete questa questa linea tratteggiata indica l'aria di convergenza
Che è una convergenza di acquisizione di bande di è una convergenza di acquisizione di
Capacità intellettive
Questa
Questa evoluzione verso il sistema
Verso un sistema multipiattaforma e molti e multicanale eh irreversibile ed è la ragione per la quale in quest'aria di convergenza noi leggiamo opportunità ma anche rischi
E dunque è la ragione per la quale non possiamo non starci
La seconda la seconda secondo elemento strutturale che ci spinge a
Confermare una scelta di investimento di presenza in questi nuovi mercati
Un'evoluzione
Molto molto molto di lunga durata di lunga durata che nasce prima dell'era digitale ma che nell'era digitale accelera la propria proprio passo
E che la
E che è la lo spostamento del sistema mediale verso un ambiente nel quale si determina una forte scarsità di contenuti premium
Guardate
L'ambiente multipiattaforma e quindi l'aumento della potenzialità
Della comunicazione della di futuri servizi si scontra con un dato strutturale
Che il thai budgeting cioè la limiti che la limitazione del tempo distruzione da parte dell'utente
Sembra un dato banale ma occorre ripetersi
La giornata è fatta di ventiquattro ore
Anche se il tempo abbiamo visto negli ultimi dieci anni che il tempo complessivo di esposizione ai media e di uso dei sistemi di comunicazione aumentar
Questo va a un un limite strutturale la giornata di venticinque euro e non esiste
E dunque anche se il sistema di comunicazione il sistema dei media poi attraversa il tempo di lavoro e quindi guadagna un po'di spazio ristruttura il tempo libero
Nel bene e nel male
E quindi guadagna un po'di spazio comunque c'è una rigidità
All'interno di queste rigidità un numero crescente di piattaforme si trova a competere
E per e può competere
Offrendo ovviamente di servizio dei contenuti premium che altri non hanno è quello che sposta l'utente da una piattaforma ed è l'immagine che ne abbiamo di questo ambiente multipiattaforma molte channel è un quadro di competizione forte tra le piattaforme e non solo di integrazione tra di esse ma poi su questo si torna
Cos'è che se se noi leggiamo e credo che non sia facilissimo legge perché scritto molto piccolo la la lo spostamento tra i diversi media tra il novantotto e apparso nel due mila quattro ma il trend è molto più lungo parte dagli anni settanta il trenta parte dagli anni Settanta
E vediamo nel caso più piccolo spostamento all'interno del solo comparto televisivo
Lo vediamo che la tendenza è quella alla allo spostamento del tempo di fruizione verso i media in grado di offrire contenuti primi un cioè più costosi e più
In questa
Questa questo spot che questa situazione di scarsità del contenuto prima e ovviamente qualcosa che si accentuerà ma mano che l'ambiente multipiattaforma si completa dunque
Indicazione strategica indicazione di opportunità ma anche indicazioni chissà MediaGroup
Se non sposti hanno verso la produzione e il controllo di contenuti primi Umma
Ci indeboliamo su tutto il il comparto attenzione attenzione perché
Ho parlo di contenuti primi Home non ti contente in generale il credo che nell'area del conte Inches sia una forbice molto forte che sia
Tra un contenuto che diventa commodity
E io penso che legge nelle news per esempio siano una commodity a molti amici che stanno in entrando investendo nell'informazione on line
Ripetendo che state entrando in un mercato di commodity
I contenuti primi un saranno limitati ad una serie di
Di aree molto precise
E in quelle che
Che occorre che occorre investire
Vado molto rapidamente indico molto rapidamente la terza ragione di per cui confermiamo l'ingresso in questo scenario e che
Questo è lo schema che utilizziamo per leggerlo molto semplificato che utilizziamo per esempio per legge l'evoluzione dell'offerta della televisione generalista
Lo stesso schema si sta
Lo stesso schema si sta applicando l'insieme dei media l'insieme dei contro la Società europea ed italiana sta andando verso un un in un modello di consumi uno stile o di stili di vita se preferite tutte
Fortemente orientato sul privato esuli e sull'apertura all'innovazione
In termini questo cambia tutta la natura della comunicazione cambia per capirsi Canale cinque RAI uno
Cambia anche la strategia di prodotto cioè ti diritti impone poi di avere una dimensione di interattività in ogni in ogni prodotto per offrire sul mercato e il digitale terrestre serve anche a questo ci apportare interattività nella televisione generalista
Ma poi serve un lo sfruttamento impone lo sfruttamento al pieno dell'ambiente multipiattaforma e molti multicanale di cui di per di cui dicevo prima perfetto
Allora
In questo ambiente in questo ambiente noi avremo probabilmente due visioni che confliggono
è vero che si possono trovare anzi la catena del valore così come si segmenta impone alleanze e partnership nessuno può fare da solo
Però è anche vero che quella della catena del valore ti può portare a due visioni diverse conflittuali una la visione del content provider
E una la visita visione della gestore di piattaforme
Mi spiego molto mis mi spiego in due parole
L'obiettivo di entrambi ed inseguire il cliente con l'utente
In tutti i momenti in cui ha bisogno di comunicazione in tutte le piattaforme che usa per acquisire contenuti d'informazione
Ma mentre il content provider ai interessa che i suoi contenuti siano a veicolati da un insieme di piattaforme e sfrutta opportunisticamente tutte le piattaforme
L'organizzatore il gestore del de del de del
Nella logica multi utility come uccideva e siccome con preferite
Tende apporre nell'interfaccia con il cliente
Le sue piattaforme concepite in modo integrate
Che raccolgono i contenuti o i servizi di altri
Sono due concezioni di organizzazione del business abbastanza diverso e tenderanno a confliggere
I sistemi di alleanze che si costruiranno da un lato dall'altro serviranno proprio per prevalere per far prevalere una visione o l'altra
Concludo
Sulla base di queste considerazioni quindi RAI
Conferma la propria scelta di investimento nei new media
Conferma una strategia chiara sviato da alcuni da tre anni e quanto meno di far leva su propria assetto
E per quanto riguarda la specificità dell'UMTS a quale ci stiamo preparando
Conferma che la sua strategia porta questo mercato si basa non sull'ingresso che pure qualche anno con paio di anni fa era stato ventilato nella gestione delle piattaforme perché noi siamo content provider siamo fornitori di servizi non stiamo non abbiamo interesse a presidiare tutte le piattaforme
E ad avere rapporti con tutti gli operatori quindi nessuna logica di esclusività
Noi ci muoveremo nella fornitura di servizi senza logica di esclusività d'altra parte già nel segmento C è GSM
Noi se ne forniamo servizi sms Europa a Wind ma non abbiamo un rapporto di esclusiva con lui stiamo cercando la porte con altri operatori
E lo sport e faremo lo stesso nell'UMTS ci muoveremo senza una logica di esclusività
Offriremo un ventaglio di contente estremamente largo dalle news all'entertainment in una concezione e e e uso e anzi e qui sarebbe un discorso che accenno so che che finché non affronto per perché il tempo è finito e anzi riscrivere in molti contente arricchirmi cambieremo la concezione del contente a partire dal fatto che ci sono tante piattaforme tra cui la telefonia mobile per sottrarlo l'esempio del grande fratello che prima qualcuno ha evocato
Calza alla perfezione quella integrazione tra tra piattaforme media cambia il modo di concepire il prodotto e guardate insisto quando arriverà il digitale terrestre questa sarà la regola non sarà un'eccezione
Sarebbe stato lotteremo tutte le potenzialità della cosiddetta infomobilità che non interessi tendiamo in senso molto largo
Cioè noi pensiamo che un soggetto come RAI se è in grado di fornire alle piattaforme legate alla mobilità dalle automobili ai treni a ai comunicatori e terminali personale di di di di chi va in giro servizi fortemente integrati fortemente fortemente uti
Quindi uno delle nostre elementi di rapporto prenderà UMTS proprio uno concezione larga dell'infomobilità
Non semplicemente quali servizi far stufo far decadere dal dal dalla televisione può riporto riproporre sui sui telefonini ma quali servizi pensare per un utente che si muove un utente che può essere importante business che poi può essere anche una piattaforma
Insisto un'automobile un treno oggi
Ho concluso
Ringrazio ancora Uncut per non solo per diciamo per il percorso che abbiamo fatto assieme quello che potremmo fare ancora
Mi sembra di aver chiarito che noi anche in questo nuovo scenario molto più difficile
Pensiamo che che RAI come ogni impresa debba avere un approccio debba mantenere ad avere un approccio forte verso l'innovazione
Certo
Come dire
Sarà un mercato cattivo
Sarà un mercato cattivo difficile
Entrarci vorrei vorrà dire rischiare molto e vorrei dire essere raggiunti saper dimostrare un livello di competitività molto forte
Le illusioni di un anno fa di un anno e mezzo fa sul New Economic come grande Giardino dell'Eden nelle opportunità sono sfumate questo sarà un mercato cattivo dove molti si faranno male però nonostante questo penso che sia necessario continuare ad avere una strategia orientato al nuovo
Grazie adesso facciamo non rapidissimo coffee break se riusciamo ci rivediamo viene nel giro di un quarto d'ora grazie
Possiamo ricominciare
Stavamo discutendo adesso con il dottor le cose che il prossimo relatore
Poi gli interventi di stamattina un po'alcune considerazioni che stavamo facendo che stavo dando un'occhiata
Alla sua presentazione dove c'erano dei grafici di borsa ovviamente sembrano quasi tutti lo scivolo
Del trampolino del salto con gli sci
Un po'anche gli interventi di stamattina nella stanza no dato degli spunti hanno dato degli spunti soprattutto al dottor Livolsi per poter commentare ma non riesco ad astenermi visto nel faccio il giornalista
Dal segnalare anch'io magari due o tre spunti che però poi in qualche modo possano possano servire per le riflessioni successive
La prima cosa che mi ha colpito stata una frase
Del dottor Gattegna cioè le previsioni sono tutte state smentite al rialzo
è vero tutte tranne una
Quella che riguardava la parte finanziaria
Quelle sono tutte state smentite invece tragicamente al ribasso
L'altra cosa che ho notato era all'interno di una slide che ha presentato sempre il dottor Gattegna sull'Italia del dodici per cento degli italiani dichiara di aver acquistato on line e nell'ultimo mese
E questo potrebbe fare pensare così in prima battuta a un business che funziona insomma dodici per cento degli italiani non è che siano proprio pochi
Controdeduzione il dodici per cento degli italiani acquistato qualcosa on line ma con volumi economici bassissimi
Una delle cose che io sto toccando con mano che riuscire a FIAT a far tirar fuori una lira alla gente quando si parla di internet è una tragedia
Perché siamo partiti qualche anno fa dicendo che internet doveva essere gratis vorrei avere tra le mani chi l'ha detto
Che ci siamo convinti che interna deve essere gratis c'è dietro un lavoro notevole è un valore notevole però la percezione quella deve essere dato tutto gratuitamente ora non nascondiamoci fattorie
Nulla è gratuito
Può essere gratuito per noi come consumatori finali ma c'è sempre qualcuno che in qualche modo lo paga
Quindi anche l'internet gratis in realtà era legato a un modello di business basato sulla pubblicità pubblicità doveva pagare tutto oggi la pubblicità non sta pagando tutto
E comunque io personalmente già lo facevo due anni fa quando lo scrivo sul giornale oggi ancor più tendono diffidare di un modello di business che legato solo ed esclusivamente la raccolta pubblicitaria perché questo significa consegnarsi con le mani e piedi legati a un mercato che quasi sempre non sia in grado di controllare perché dipende quasi sempre da fattori esterni all'azienda e questo tram abbastanza tragico
Capitolo UMTS anche qui ci siamo scambiati rapidamente qualche battuta
La vera difficoltà quando si parla di UMTS non riguarda magari tanto il versante produttori di apparati
Ma riguardo alle società che hanno partecipato alla gara
Che devono sostenere dei costi
Molto alti
Per le licenze e dei costi altrettanto alti per lo sviluppo tecnico
Quindi c'è una difficoltà di rientro dei costi che la cosa che commentavamo rapidamente molto probabilmente nella prima fase l'UMTS sarà qualcosa di molto caro
Legato al mondo bis messa perché perché sappiamo benissimo che i primi i primi ritorni nel senso di utile più o meno vengono previsti dopo sei sette otto anni
Quindi è uno sforzo notevole per la società che hanno deciso di partecipare alla sfida dell'UMTS
Ultima cosa che invece si ricollegava l'intervento all'ultimo intervento quello del dottor montagna
Parlava di perplessità di crisi della new economy poi alla fine diceva abbiamo avuto la sensazione che fosse tutto un giardino dell'Eden è vero ma perché abbiamo interpretato il fenomeno New Economy
Quasi esclusivamente da un punto di vista borsistico
L'errore è stato questo nel momento in cui c'erano i picchi di borsa
Sembrava che tutto dovesse continuare a salire avevamo titoli che non ho fatto il cinquecento seicento per cento
E dei target price alle famose questa pur discutendo adesso in particolare su un titolo non citiamo
Target-price che diceva no che il titolo avrebbe dovuto ancora dobbiamo triplicare e il problema vero è che qualcuno ci ha creduto e che molte cose sono state fatte messo in pista
Solo ed esclusivamente perché il valore di Borsa giustificava la possibilità di sostenere un esborso economico che diversamente non sarebbe stato possibile
Quindi attenzione che quando si parla di follia di borsa
Si parla di un anno e mezzo fa due anni fa rialzi
Rialzi folli
Oggi probabilmente in molti casi cominciamo a ragionare sull'altro lato di oscillazione del pendolo perché oggi ci sono dei titoli che francamente non riesco a capire
Per quale diavolo di motivo vengano trattati
Così male come vengono trattati oggi
Abbiamo delle società che soltanto dodici mesi fa
Venivano bollate come società new economy anche se poi magari erano già presente sul mercato da dieci o quindici anni
E che oggi come oggi si presentano conta il price earning inferiori che ne so io all'affiliato alla Coca Cola
E molto probabilmente c'è più possibilità di sviluppo dalle nuove tecnologie che non
Nell'acquisto di libri lattine di Coca Cola
Perché più di tanto la gente non beve comunque
Ecco
Queste sono così tre quattro considerazioni che mi sono mi sono venute in mente un po'questa mattina ascoltando ascoltando la relazione può scambiando come dicevo quattro quattro che attraverso coffee break con il dottor Livolsi
E credo che proprio suo intervento sia importante da questo punto di vista perché Cini condurrà ha un'ottica finanziaria
Che però voglio sottolineare ottica finanziaria non significa ottica borsistica
Questo è l'errore di base che è stato fatto
Negli ultimi ventiquattro mesi tutti quanti hanno confuso la finanza con la borsa
E hanno preso la borsa come punto di riferimento unico sul quale decidere se un mercato aveva o non aveva possibilità di crescita se una società aveva o non aveva possibilità di svilupparsi aveva non aveva la possibilità di imporre business model
Non dimentichiamoci che bastava mettere attaccato a un nome un punto ho scritto it all'epoca che conti siamo arrivati dopo no basta mettere punto it improvvisamente il titolo faceva trenta quaranta cinquanta per cento
E questo onestamente mi rifiuto di credere perché gli operatori istituzionali che bene o male un'idea un pochino più sensato del mercato ce l'hanno andassero improvvisamente a mettere dei soldi
Fenomeni molto più difficili da controllare perché quando io mi rendo conto che il mio parrucchiere non ridete ogni tanto ci vado anch'io anche se da poco dato lavorare ma il mio parrucchiere il taxi sta quando mi capita
La custode del palazzo dove abito il panettiere quando mi capita al sabato pomeriggio andai a comprare il pane sapendo che lavora solo ventiquattro ore l'unica cosa che mi chiedono è
Ho comperato queste azioni a chissà adesso il prione come dicono a diciotto euro e valgono due che cosa faccio dovendo il taxi al negozio perché a questo punto
Però ci si rende conto che è cambiato lo scenario
Molto spesso gli operatori istituzionali in certe operazioni sono costretti a seguire la volontà del mercato e non a imporre la razionalità
Quello che trovo invece veramente grave
E che
Diciotto ventiquattro mesi fa molti uomini d'azienda sono caduti nello stesso errore
Fidandosi solo ed esclusivamente dei corsi borsistici
E come ultimo spunto credo che oggi in molti uomini d'azienda stiano facendo l'errore opposto
Dicendo la new economy non esiste è destinata al fallimento
è un mercato che non ha futuro
Internet non avrà futuro
Sarebbe la prima volta nella storia del mondo che una tecnologia innovativa torna ad essere superata da quelle che l'hanno preceduta
Quindi io ho qualche difficoltà a credere che lo scenario nel giro di ventiquattro mesi sia cambiato in modo così radicale il mercato sarà cattivissimo come diceva prima l'otto montagna però per quanto riguarda la mia esperienza professionale
Non è lunghissima che sono dodici tredici anni e per quanto riguarda invece la mia esperienza fatta sui libri ma che poi e anche su quello che si fa non vedevo i tempi di Giulio Cesare ma so che c'è stato l'impero romano ecco non mi risulta che ci sia mai stato un mercato buono
E quindi sinceramente era abbastanza utopistico pensare che il mercato della new economy e per la prima volta lo fosse
Mi scusi per questo lungo preambolo ma
Locali
Ma sicuramente alle osservazioni del dottor così sono interessantissime perché io avevo preparato un intervento che e in effetti partiva anche dal presupposto che ci fossero diciamo delle persone vede Managers di alcune aziende che oggi ci sono un po'nell'occhio del ciclone sto parlando quindi del disse a te ti Mittel piuttosto che on Time Warner perché a mio avviso dobbiamo andare proprio come diceva dottor Rosi a un anno fa voi sapete che nel marzo del Duemila abbiamo toccato il picco in termini diversi mercati borsistici quindi stiamo parlando esattamente un anno fa
Quindi un anno fa sembrava che tutti avessero scoperto l'elettorato e quindi bastava investire in titoli che avessero un punto it punto com per vedere delle valutazioni
Stratosferiche e io mi ricordo all'epoca questo aperte che si diceva che il titolo Tiscali
Siamo siamo fra amici quello che treno
Va capitalizzava più della FIAT no quindi un'azienda che era nata
Forse da due anni neanche per il solo fatto che aveva introdotto in termini molto intelligenti a mio avviso ma evidentemente con dei rischi incredibilmente il offre internet
Prevedeva evidentemente una valorizzazione che superava i venticinque mila miliardi insomma quindi stiamo parlando di persone quindi investitori istituzionali e no
I risparmiatori che avevano fatto una scommessa sull'incremento del valore di una società che aveva un modello di business perlomeno abbastanza risposero azzardato voi ricorderete con l'epoca che metodo per valutare le aziende le società era quello del comparato no quindi tutti quanti mettevo nel numero dei neanche gli abbonati quindi dei visitatori vestiti e quindi siccome uno aveva essendo gratis andava dei fatti schiavi piuttosto che aveva Ciampi chi per tutti quelli che vogliamo noi
Risultavano milioni orditi sottoscrittori che in base a quello evidentemente c'era un valore un valore dalla società
Allora io son partito quando sono uscito da da da da Fininvest da Mediaset con l'idea costituito un fondo che guarda caso si chiama convergenza perché ero e sono fermamente convinto che la tecnologia quello che è stato detto stamattina tutto Gattegna
Dell'integrazione di tutto il modello che prevede episodio solo interprete ma altri device distributivi faresti che il digitale diventerà la scommessa no siccome è stata diciamo il business del futuro e quindi il potere investire in aziende che si pongono quello che tenevano a varie nella parte della della catena del valore di queste società possa effettivamente Porta a fare degli investimenti che si apprezzano si apprezzeranno nel tempo quindi la mia è una convinzione un'adesione alla alla logica diciamo del digitale totale
Solo che l'anno scorso un anno e mezzo fa l'anno scorso quando combustibile ma questi incrementi spaventose di valore
Nasceva veramente una domanda
Spontanei per aggredire ma come si fa ad andare investire in queste società
Perché anche come Venture Capital viste come travette equity c'erano delle valorizzazione per poter entrerà nel capitale erano totalmente è assolutamente assolute tant'è che che abbiamo fatto fortunatamente Investimenti in settore dei contenuti che nulla che avevano a che vedere con questo talk comma che come si diceva prima e adesso siamo contenti
Però adesso passare da questo discorso come accennavamo prima dove tutto era dato per per come una sicurezza Teti di aumento di valore al disconoscimento fatto di bloccare quella che è la strategia ripeto internet eticità da parte di molte aziende mi sembra totalmente assolutamente sbagliato
L'ora io ho cercato di di dare un come dire fare un un una presentazione che partisse dalla catena del valore voi abbiamo detto parliamo del mondo digitale mondo digitale quindi che fondamentalmente abbiamo visto alcune aziende eroghiamo preso come esempio quello di vivendi Universal che sono presente in tutte le parti di questa catena del valore con presenze massicce compresenze forti
Prima stavamo ascoltando l'intervento
Di cosa vuole fare RAI nel profilo del prossimo futuro e si vuole evidentemente concentrare no sulla parte dei contenuti
Dei contenuti contenuti sia dei servizi ora non sappiamo che è un decisionali a mio avviso molto molto intelligente molto logica ascoltando le competenze e evidentemente tutta una library
E forse unica nel nel panorama italiano però sta dobbiamo anche sapere che ci sono dei grandi gruppi multinazionali che evidentemente sono presenti sono presenti in maniera pesante molto forte in tutte le varie aree di questa catena del valore e abbiamo preso un attimo questo gruppo vivendi Universal loro sono forti nel settore dell'editoria hanno a vaste uno dei più importanti
Operatori editoriali in Francia
Hanno fatto come sapete questo accordo con la Universal e quindi sono presenti una funzione dei contenuti sia nel campo di tv e cinema nella musica un'altra famose killer application che sappiamo conoscesse Mussi
Sono anche estremamente forti come aggregatore disservizi come piattaforme diciamo contenutistiche distributive
Portali come bis di Canal Plus e poi hanno delle presenze molto forte in tutte quelle che sono i canali di distribuzione nel fisso con Cegetel
Per Boban ponesse pere Vodafone e in tv digitale con Canal Plus Canal Plus dette ed è il più forte operatore di ci fu digitale a pagamento che abbiamo in Europa
Voi se
Vi ricordate
Più volte sono state fatte delle interviste al cazzotti viventi che signor monsieur e tutte le volte che leggete l'intervista di questo signore continua a dire che evidentemente tutto quello che sta facendo è per un unico scopo quello dell'aumento dello shareholder value quindi il valore di vivendi per gli azionisti vediamo
La qual era la visione di denti quindi creare distribuire grande con contenuti preferiti ai consumatori di servizi tutte le parti in qualsiasi momento attraverso tutte le piattaforme e gli strumenti istituzione poi diciamo costruire questo valore per gli azionisti attraverso l'accettazione del core business e lo sviluppo di nuovi
Sto Stream quindi nuove flussi di revenue profili profittevoli
Così sentiamo quella successiva e questa deve avvenire
Non deve essere Pisticci sempreché e quindi giace il superamento del personal computer ma deve essere molti accesso è molto contenuto deve essere livore globale nei suoi mercati concentrato sulla convergenza dell'estate questo è molto importante avere un bilancio un allo stato patrimoniale cash cose che è anche molto positivo per quanto riguarda internet ciclo quindi una opportunità per creare sinergie molte significanti per perseguire delle opportunità di crescita
Allora vediamo un po'come ha reagito no di fronte a una strategia ben precisa molto ben delineata molto molto chiara e voi sapete che viventi la più grande di tutti gli utili PS francese che nasce da situazioni di monopolio precedente nel campo dell'acqua e così via del gas e che ha una forza finanziaria incredibile
Quindi se noi andiamo indietro alla fine del novantanove vediamo come la linea verde e quello dell'andamento del titolo vivendi mentre quella rossa è quella del
Cac quaranta che il mercato differimento dove
Viene
C'è il trading del titolo vivendi
Chiaramente ritiene anche molto conto questo andamento non solo dello specifico titolo ma anche per l'andamento delle Borse in generale però vedete come
A un certo punto ed è vero che nel anche nell'ambito diciamo del picco dell'anno scorso di tutti i mercati però all'annuncio dell'alleanza internet vivendi Vodafone il titolo vivendi ha avuto un una un picco estremamente elevato per poi seguire e quindi molto superiore a quello era al trenta del Cac quaranta per scendere poi e poi crollare pesantemente al momento dell'acquisto
E quindi della dell'annuncio dell'acquisizione del Seagram
Quindi te la parte contenutistica
Quindi del del della mezz'ora americana
E lo stesse questo trenta è stato sempre fortemente negativo no quindi per lo sciopero arrivare ad avere questa questa punta verso la fine dell'anno scorso nel dicembre del due mila
Quando può e nasce vivendi Universal quindi si integra per la prima volta si si si comincia a vedere la nascita nove società e quindi c'è un rimbalzo
Che abbastanza controtendenza rispetto al mercato però come vedete da un titolo che era più o meno
In andamento nato il Cac quaranta alla fine del periodo nonostante questa visione che dovremmo dire logiche no quella di essere leader in tutti i settori della convergenza lo stanno dimostrando perché sono presenti con grandi società quindi con grande esperienza
Apparentemente il mercato non ha per nulla apprezzato la la la la strategia di messe
Prendiamo un altro qui tra il peccato che non ci sia o non ci sia alla rappresentante di America on Line tremore questo è stato un po'no logo ricordata l'anno scorso la la la la grande due anni fa la grande operazione di diffusione di integrazione fra America on line e Time Warner addirittura questa è stata la una delle transazioni che aveva fatto gridare al grande del vittoriano della new economy jet dell'economia
Del dell'internet economy sopra invece la old economy e quindi rappresentata in questo caso ottengo
Beh qui impressiona vedere nord nella catena di valore la presenza di questa società editoria abbiamo il più forti nomi da Time Fortune light
Nel nella tribuna Cina vediamo Warner Bros new Larentia eccidio che sapete a società che distribuisce homevideo Cnn quindi musica Warner Music perdiamo la Massimo le élite di di quello che ci può essere nel parte caricatore in termini di portale e così via vedete c'abbiamo a volte quindi
Anche qui il massimo e poi nei canali distributivi c'è tutto dalle interrotto il fisso TV digitale il cavolo per interi
Quindi è è una presenza completamente esaustiva in tutte le andiamo a vedere un po'l'andamento del titolo cos'è successo
Come vedete fino al anche qui al marzo al
Questo caso nel febbraio del due mila abbiamo un andamento del titolo Paola che è superiore a quello del del del mercato di riferimento che in questo caso il NASDAQ
Viceversa guardate cos'è successo per non solo della della fusione fra ole Time Warner provvedimenti presi pagati erano elevato ma c'è stato un crollo
Quindi come vedete che controtendenza rispetto all'andamento del mercato quindi mercato stava assalendo è il il titolo di America on Line è sceso è sceso pesantemente ed è rimasto sempre molto al di sotto quello che era la media diciamo del NASA che quindi già un titolo che è fortemente scontare nove andamento dei dei titoli tecnologici
Per arrivare finalmente con se volete quest'altro punto importante che è quello del del due gennaio due mila uno che
Che che che appunto diceva del record degli abbonati settanta mila abbonati ecco qui non vedo perché c'è stato anche un l'annuncio del free internet
Qui contemporaneamente all'annuncio di Aol Time Warner c'è anche il in qualche modo per il consolidamento del modello offre internet in nel mondo che quindi è uno se corriamo dei motivi per cui il a oltre un worm che viceversa come sapete a un modello di business che prevede la sottoscrizione quindi un pagamento per per essere collegati aveva avuto un impatto molto negativo
Però adesso come potete vedere dopo l'annuncio perché ove settanta mila e al completamento della fusione con Time Warner apparentemente ritornato assolutamente in linea con quanto riguarda al NASDAQ
Quindi anche qui una dimostrazione di come dire DDT di un modello di convergenza di business che è stato affrontato in maniera molto molto forte che però sembra non abbia assolutamente pagato
Prendiamo un un terzo esempio telefonica telefonica
è un altro dei grandi operatori globali su questo campo no con telefonica una piccola partecipazione in Pierce un cinque per cento viceversa
Per quanto riguarda contenuti è fortemente presente in Antena Tres ente molte voi sapete questa società olandese che fa format televisivi grande fratello di Endemol
Radio glielo Princesse e così via terra l'aggregatore disservizi laico assestato alla recente acquisizione
Internazionale e poi è fortemente presente nel fisse come canali distributivi sono i gli ex monopolisti spagnoli e così via voi tenete presente che poi telefonica avuto alla grande fortunati per quanto riguarda l'UMTS Tecce averla praticamente gratis nella nel mondo nel mondo spagnolo pagando anche molto poco per quanto gravemente se avesse per la licenza italiana
Ha pagato fortemente color tedeschi ecco vediamo un attimo presso un andamento altrettanto interessante anche se poi vedremo raggiungeremo dei dette livelli analoghi a quelli che abbiamo visto prima
Nel verso la fine l'anno scorso c'è stato il pardon del novantanove c'è stato lo spin-off
Per la parte internet di Telefonica con la nascita di terra e la collocamento in Borsa di terra vedete come il titolo di Telefonica da questo spin-off ha avuto un busto incredibile un incremento di valore
Che è arrivato anche questa il picchia i massimi in corrispondenza dei picchi dei massi del mercati internazionale
Per poi scendere anche qui con le acquisizioni quindi acquista ente volo ha fatto scendere il titolo la l'inizio fine accordato al PM anche questo poi ha avuto discendente avuto ancora un trend discendente dopo l'acquisizione e l'Actor's quindi per arrivare alla fine diciamo del presso fine di febbraio di quest'anno con un trenta leggermente più positivo rispetto a quello dell'Ibex trentacinque ma molto vicino
Vediamo un attimo se altre pagine gialle per Seat pagine Gialle un altro esempio interessante perché nasce da un business molto consolidato cresce positive come come si dice che riguarda le pagine gialle
E da questo questa integrazione voluta dalla l'azionista di riferimento con con tenente e ma soprattutto con una politica di acquisizione che è stata fatta abbastanza recentemente quindi tele Kate che poi voi sapete sono le pagine gialle
Tedeschi e poi abbiamo guardi Music campani che è una società che non preso nel campo dalla musica poi con la recente acquisizione nel anche se così discussa per quanto riguarda con di Cecchi Gori con Telemontecarlo
Poi c'abbiamo gli aggregatori che sono quelli tipici che che che sappiamo che erano di commettere strettini tra nel Creation e con la presente apporta che qui distributiva con Telethon nel fisso mobile Tim e con questo servizio distributivo importante interessante che significa al sig. fritti
L'andamento del titolo quello che si diceva questi grandissimi valori intorno al febbraio del febbraio marzo dell'anno scorso
Con poi i un trend decisamente pesantemente calante quindi se ci sono qui degli analisti di borse sono dei certi gesti il canale di di di Trento del titolo spaventoso insomma o troviamo qualcosa che lo riesca a ribaltarlo oppure poveri noi per cui quanto Sam istanza amministrativa parlava dell'impatto sociologico Another della convergenza io spero che non se ne impatto sociologico che di rendere milioni tipo Pip magari sono trasformati in me acquisitori azioni tecnicamente povera gente perché se hanno investito fortemente in questi titoli possono avere del come diceva prima dottor Losito dei problemi
Ecco io passerei
A Tiscali allora rispetto a tutti i titoli che abbiamo visto prima che avevano e hanno una strategia di essere presente in tutte i settori diciamo della catena del valore
Tiscali ha fatto una scelta completamente differente quella di essere fortemente presente con acquisizioni successive acquisizioni in maniera verticale quindi a un internet service provider e ha tentato di acquisire in tutte le maniere
Quindi altre se accettati
Infatti se voi volete per quanto riguarda il fornitore di contenuti e servizi va be stiamo siamo nell'ottica di piccole società quindi non mentre i grossi investimenti sono stati fatti nella nell'acquisizione di di altri portali da White Side focolai di protesta e così via
Mentre sui canali di distribuzione abbiamo visto parte Tiscali abbiamo questa piccola partecipazione in Andala che man mano si sta reticente in termini di importanza e di valore
E poi queste queste altre cose che sono stati fatti
Tiscali pur avendo una una strategia diversa apparentemente ha subito lo stesso difetto del delle altre società operanti nel settore quindi ha seguito fortemente questa logica della così di essere assimilata alla società nata Eton prospettive di crescita per quanto riguarda la famosa nette come quelle in crescendo quando cresceva Lhasa che tutte le prospettive di in aumento di valore di queste società e scendendo quindi non avendo assolutamente nessun tipo di variazione positiva e anche in questa logica di sviluppo verticale della propria della propria strategia
Quindi direi anche qui è un
Una strategia che pur essendo diverso dagli altri non è stata vista ripagata dagli investitori finanziarie prendiamo un altro l'altro titolo che in media sette Mediaset è forse una delle società che si è mossa meno nel nel campo come dire di acquisizioni o di alleanze
Strategiche perché dire che quello che è stato fatto è stato fatto sempre all'interno del gruppo quindi pensiamo le novità che sono già ampi no che che che che è stato creato recentemente però è stato creato all'interno avete internet del gruppo Fininvest e Mediaset on line
Lo stesso quindi sa deve detta le presenze che sono quel bene anche se sappiamo tutti e vediamo come dato il titolo
Titolo
Pur con delle esplicitazione diversa rispetto a quelli visti i precedenti però alla fine come vedete è abbastanza in linea con l'andamento del Mibtel
Quindi quale conclusione possiamo possiamo dire solo dopo aver visto praticamente tutta una serie di titoli voi internazionali europei e americani vuoi lo italiani che avevano praticamente anche strategie diverse perle diciamo di essere integrati in tutta la catena del valore quelle di essere fortemente verticalizzata i e quelli anche che per hanno cercato di esplicitare al massimo Novi proprio quello che avevano all'interno fondamentalmente il mercato è stato attendiste mentiva non ha né premiato né uno né l'altro è la terza Teoria ha avuto un effetto pendolo che secondo me da il significato di una grandissima confusione per capire qual è il modello effettivamente che può procurare redditività il profitto il modello vincente dei prossimi anni quindi anche qua devo dire di gli analisti gli impegni i gli investitori anche istituzionali oggi come oggi a mio avviso sono confusi
Sono confusi e che nonostante ci sia una sicurezza che quello che si diceva prima da un punto di vista tecnologico che da un punto di vista come dire di
Direzione nel senso che siamo sicuri che voi il digitale rappresentato dal tv digitale quindi dall'UMTS quindi del mobile che amplierà enormemente la possibilità vedi di utilizzo di questi contenuti secondo me tutto questo discorso però non è ancora chiaro e preciso qual è il modello di business che sarà in grado di valorizzare la società quindi non esiste nessun premio né punizione per chi ha ricercato l'ha ricercato alleanze siamo tutti quanti un ritorno ai valori diciotto mesi fa è come un poncho con Dell'Oca per cui si è detto fino adesso abbiamo scherzato ci sono state molti modelli di business diversi si ritorna al punto h è chiaro che all'interno di questo gioco diritto nell'occasione quelli sono arricchiti quelli che sono falliti
Né ci sono stati dei movimenti importantissimi anche in termini di forze di potere nell'aggregazione delle varie società però oggi come oggi il mercato sta dando lo stesso valore al comparto che lodava diciotto pezzi
Ultimo così secondo me questa confusione questa incertezza fa sì che guarda caso siano in qualche modo più apprezzati dalla Borsa quelli che sono viste gli accordi commerciale più che dell'acquisizione perché la paura è che il nelle acquisizioni si tenda a pagare molto in maniera molto elevata la società target di acquisizione che però è una logica secondo me
Abbastanza miope cioè può essere importante fare anche solo accordi commerciali però non v'è dubbio che alla fine saranno solamente quelli che avranno il modello in mano modello vincente di business sono capace di sfruttare tutto il valore che che che avranno veramente successo ecco io qui adesso
Era stato già menzionato precedentemente valori lo rifarei un esempio secondo me perfetto di quello che dovrebbe avvenire
Per quanto riguarda per per spostare appunto per per per poter dire se una società è in grado di avere successo e quindi di valorizzarsi al massimo nell'ambito del concetto di convergenza cosa dovrebbe fare tre dovrebbe essere in grado di moltiplicare non aveva una un evento unico ma per dieci per cento
Il discorso già ecco Giampi il Grande Fratello scusi Jumpy il modello Grande Fratello è il classico e primo esempio che abbiamo avuto in Italia o fortemente come dire integrato e che del modello più lampante di quel quando noi parliamo di convergenza la convergenza del Grande Fratello è stato impressionante abbiamo avuto due milioni gli utenti in più per quanto riguarda il il sito Gian del sito del Grande Fratello su Jumpy
Abbiamo avuto dieci milioni in più di spettatori sul canale televisivo settanta mila abbonati in più su Stream legate modello zampine due milioni di contatti con Omnitel che volevano sapere notizie indirette associa ora io non vi so dire se questo è un bene o un male no quando si parlava prima di privacy per cui ecco spiate in tutta la nostra vita tra i possibili strumenti no perché abbiamo
Che abbiamo oggi sul mercato però non v'è dubbio che questo rappresenta un grandissimo se esempio di di trasferte mise in scena e che ne avremo sicuramente molti di più
In futuro e adesso vorrei concludere per poi lasciare magari spazio ad un dibattito alla domanda e con alcune considerazioni una una considerazione a mio avviso un po'triste che quella che si faceva all'inizio su questi grandi capitani d'azienda no che sui giornali se guardiamo l'ultimo anno gli ultimi due anni sono usciti con grandi evidenziazioni noi operiamo facciamo tutte queste operazioni acquisizioni fusioni
Per aumentare il valore dell'azienda
Sappiamo anche che molti di questi hanno evidentemente incassato fior fior di soldi Stanković passione e così via
Se vediamo diciotto mesi si dopo il valore per l'azienda non è stata cresciuto assolutamente quindi una certa responsabilità da parte di certi personaggi si sono lanciati in dichiarazione forse a diciotto mesi tanta dovremmo cercare di chiedere
Così spiegazioni queste personaggi e soprattutto cercare di capire cosa vogliono fare per il futuro perché se è vero che certo di previsione può essere più o meno condivisa non v'è dubbio che su un lato su un fronte io sono estremamente negativo che è stato quello del contenimento dei costi
Moltissimi sono avventurati e quindi hanno passato tutte
Dopo anche da pedantemente in termini di aumento dei ricavi in mano interni e non legate solamente l'acquisizione
La seconda la riflessione che io faccio è stata quella da una parte stupida da parte di moltissimi quando così pensavano che la mette cronoman andrebbe creato centinaia di miliardari però in tempi velocissimi e quindi moltissime persone si sono buttate a fare determina
Creare aziende che questo è un fatto positivo ma con l'ottica puramente finanziario se avevano un'ottica puramente finanziario questa salutare ripensamento del mercato ha fatto sì che fortunatamente molte di queste aziende che sono uscite dal mercato e questo un aspetto decisamente salutare per per l'economia in generale e lascerei l'ultima considerazione sul discorso
Chiamiamolo così dell'autorità è proprio un grandissimo punto interrogativo prima condividevamo col dottor rose che era quello legato al a cosa deve fare il governo o lo i governi devono fare per cercare di evitare di uccidere
La tecnologia che sta emergendo invece di dare un un apporto positivo quindi ecco il disco sua MTS che avevamo affrontato è un esempio
Ci deve far riflettere è giusto pagare sei mila miliardi per pagare sei mila miliardi per avere una licenza quanto poi inevitabilmente
Costi legati ai servizi perché oltre sei mila miliardi per il centro bisogna fare degli investimenti e sulla Rete che sono intorno ai dodici tredici mila miliardi quindi stiamo parlando di un investimento tale diciotto diciannove mila miliardi e quindi inevitabilmente i costi dei servizi saranno molto elevati forse non era meglio cercare delle soluzioni diverse che potevano permettere però un utilizzo a tutti quanti con del dei costi e quindi facendo pagare molto meno servizi
Macinate veicolando si diceva prima sono contento di tutto in montagna delle possibilità col telefonino dipinte delle tante cose ma il costo dalla telefonata strade esattissimo venti
Non dimentichiamoci se uno vuole non so vedersi la partita piuttosto credo con lo sapete che alla fine ci sarà una bolletta che dovrà pagare stravinto salata grazie
Spazio alle domande se ce ne sono
Di solito non parla nessuno poi quando dico possiamo andare a mangiare improvvisamente tutti quanti alzano la mano allora parco reparto io con una che ancora una una considerazione
Così chiedo un'integrazione al dottor rivolse rispetto alle considerazioni che ha fatto finora
Si diceva prima che
Uno dei modelli anzi forse il modello più seguito
Per un lungo per un lungo periodo per un lungo periodo di tempo è stato quello di confrontare il valore di una società con il valore di un'altra società stava altra parte spesso dall'altra parte dall'oceano quasi sempre al Mazda e quindi si diceva la sequela vale cento di qua deve valere almeno settanta
Operazione assolutamente sciagurata poi tratto di mercati di tenersi di realtà completamente differenti
Non dimentichiamoci che diciotto mesi fa confrontare una società americana con una società italiana significava o europea in generale
Significava confrontare due realtà economiche due arie macro economiche completamente divergenti aveva una crescita spaventosa e l'altra stava faticosamente cercando di avviene appena appena una crescita poco più che decente ma nonostante questo il criterio era quello addio
Vedo un altro errore enorme che è stato fatto
Cioè quello di considerare il settore
Come un'entità unica
Per cui abbiamo assistito a cose del tipo
L'azienda X leader di mercato che va male
Perché altri problemi di qualsiasi tipo
E quindi un calo di borsa
E come i logica conseguenza
L'altra azienda la prima concorrente la più pericolosa concorrente che dovrebbe in realtà tragga soltanto beneficio dal fatto che il leader di mercato in quel momento ha dei problemi
Che perde il trenta per cento del valore di Borsa perché siccome è il settore che va male ecco questa qua secondo me è stata un'altra dalle grandi illogicità che abbiamo vissuto
Negli ultimi negli ultimi diciotto mesi
Per cui anche situazioni che considerate con un minimo di razionalità dovevano sottolineo dovevano essere interpretate in senso positivo
Nella realtà si sono tradotte immediatamente in un segnale negativo per cui è diventata una Scoppola tra virgolette per tutti cioè tutti quelli che in qualsiasi modo si muovevano in quel determinato settore dovevano pagare il pedaggio in termini borsistici
Sì io sono sono d'accordissimo con lei perché
Era una delle dell'osservazione che poi mi sono dimenticato di fare il proprio quello del dell'assoluta stupidità nella mancanza di selettività non nel negli investimenti di carattere azionari cioè si va per comparto perché se vogliamo e anche abbastanza legato a questa esasperazione che abbiamo oggi della gestione dei fondi dunque
Chiaramente i limiti famosi gli indici giocano fortemente quindi si acquistano molto spesso degli indici di settore il piuttosto che i titoli societari quindi poi dopo per le ricoperture si fanno su dei discorsi che vanno pelle a penalizzare o o migliorare l'intero comparto però io sono d'accordissimo noi stiamo vivendo alla stessa maniera realtà
Che hanno dei problemi grossi interni e che quindi evidentemente magari sono penalizzate perché è giusto che siano penalizzate con altre società che viceversa
Hanno delle situazioni completamente diverse forme di settantuno fallito contro le società che producono cassa che producono ricchezza cioè predetti TTT con i telefonici
Hanno subito tutti quanti delle riduzione di coloro molto importante anche se poi ci sono realtà molto diverso alta ripeto dove magari alcuni hanno dei cash flow formoso apprendete
France Telecom tra stelle con pur essendo quella perché quel gigante che è pachiderma che però hanno una situazione intermedi profittabilità di generazione di cassa molto forte e non è stata coinvolta in spese folli per quanto riguarda vicenza eppure penalizzato alla stessa maniera attriti stelle come che invece la situazione completamente diverse quindi tese sono esempi abbastanza macroscopici che fanno pensare che fu finita un po'questa fase a mio avviso di estrema confusione che è nata da da da un per un certo punto che tutto andava bene e quindi era abbastanza facile no pentiti
Perché l'appunto reports che venivano fuori sui titoli davano il target-price sempre continuamente più elevati e quindi qualcuno mi deve spiegare qual era la logica per vedere mese dopo mese venne gli ha detto in cui tutti dovevano comprare con target price book e io spero che dopo questa fase di BTP scrematura di di giusta ridimensionamento del mercato si ricomincia operare con quella che è la vera logica dei mercati finanziari che deve essere finalizzata un periodo di tutti i media un medio periodo certamente valutarle Zenga e in un con testo che non solamente i prossimi prossimi quaranta giorni prossimi e spero che quindi poi questa differenziazione questa diversificazione delle
Sì un attimo solo che l'arrivo al microfono così lo sentono tutti
Mi chiamo Sordi sono stato fino all'anno scorso proprio nel piccolo dello sviluppo della net economy il vicepresidente dell'ufficio studi della regione l'IReR Lombardia
è una provocazione più che altro sarò telegrafico quindi mi scuso col dottor rivolte se mai vorrà sapere altre cose sono a completa disposizione
Per capire il mio tipo di esperienza è un po'un ponte tra il mondo nel mercato della consulenza e il mondo della politica istituzionale in cui io una pratica un po'lunga la paura veder otto ricorsi e voi ve ne dovete rendere conto del sistema istituzionale del sistema della politica e anche diciamo dei vostri interlocutori chiamo più sfiducia profonda su di voi
E determinata dalla scarsa informazione e quindi è un problema anche di comunicazione che in genere le strutture vostre non voglio dire a livello tecnico ma a livello anche di politica della consulenza
Avete come impatto rispetto al mondo delle istituzioni se io penso alla mia esperienza con lo staff dalla Presidenza della Regione
Specialmente con il presidente della dell'IRE il rettore De Maio è che la diciamo la profonda sfiducia
Che sia dal due mila due mila uno da qui il secondo me uno dei motivi della curva in discesa è determinata da scarsa informazione che il mondo istituzionale a delle tipologie dei consumatori credo che glielo accennavo già prima cioè se voi non fate ricerche se non investite in una mediazione
Di consulenza della comunicazione di tipologia strutturale però non parolaia di quelli che sono i vostri targhette
Acquisizione American on line lei l'ha disegnato benissimo nel suo Matthew bluff e sintomatico è chiaro che il mondo dei politici non è un mondo Rispo UPI Totti che a fai investimenti su una proposta parolaia il problema e che voi dovete dare una garanzia ovviamente
Mi rendo perfettamente conto delle virgolette che vanno date alla connotazione garanzia al mondo delle istituzioni stimando istituzioni a una risposta Rita sociologica ha un problema di fonti che è un discorso molto serio è un problema di mercato politico ed è un problema di investimenti
Voi non potete pretendere ciò che non comunicate correttamente grazie
Adesso obiettivamente non mi sento parte in causa rispetto rispetto a questo però se io posso dire una cosa dubbiamente la conoscenza approfondita del bisogno chiamiamolo così del cliente il consumatore è fondamentale quindi consumatore
Inteso come consumatori di servizi e in quanto anche qui
Consumatori servizi dipende diventa anche in quanto cittadino quindi che con rapporto con le istituzioni sapere esattamente cosa cosa bisogna penso che sia fondamentale penso che molte aziende debbono debbano lavorare in questo senso quindi se ci sono delle società di consulenza specializzata in questo settore ben vengano
Cioè speriamo che vengano utilizzate al meglio diverso però è il concetto del del compito specifico secondo me che hanno che debbono avere le istituzioni soluzioni sia regionali cittadine pubbliche nazionali e così via
Che quello a mio avviso di favorire al massimo tutto un discorso di alfabetizzazione informatica da una parte e l'altro una corretta
Copertura tecnologica del territorio poi sulla parte contenuti evidentemente quest'
è un discorso che deve essere assolutamente libero che deve essere legato al le necessità dei e clienti per quanto riguarda i servizi sono abbastanza convinto che una volta che esistano questi processi di banda larga che andranno case vede dei cittadini lavoro tramite il telefonino moltissimi servizi che oggi portano via note de rapporti con con le istituzioni potranno essere fatti con minore per i tempi più velocità
Utilizzando queste nuove questi nuovi strumenti carattere tecnologico
Ecco non sono stato tirato in causa ma per la verità anche dottor Livolsi è stato preso un po'
Problematica non sua ma volevo ricollegarmi all'ultima cosa che ha detto cioè quello il problema
Della diffusione della cultura
Visto che si diceva al mondo politico a tutta una serie di problemi da affrontare ditemi da tenere ben presente non ultimo quello come molto onestamente diceva aveva la raccolta dei voti visto che praticamente adesso stiamo attenti campagna elettorale no
Beh il problema della diffusione della cultura secondo me è fondamentale ed è una cosa sulla quale ha fallito non soltanto il sistema Italia ma al sistema Europa perché quando prima il dottore Del Bene si diceva che in un momento in cui parliamo di tasse dico di disoccupazione che oscillano intorno alle due cifre nel nostro Paese l'unica difficoltà perché sta cercando
Un bel numero di persone e qualche migliaio di persone a livello europeo e non lo trova dedotte vada cercando a questo punto anche in India poco in queste zone anzi se magari non serve un circo Anton soffrisse
Visto che diceva che gli stipendi stanno diventando esorbitanti
Mi metto a disposizione sul voglio bene a sole ventiquattro ore ma prendo in considerazione anche eventuali spostamenti
Detto questo il problema della diffusa cultura
è fondamentale
Noi stiamo continuando a formare delle classi giovanile che non c'entrano assolutamente niente con quello che al mercato del lavoro
Non c'entra assolutamente niente
Sono anni che continuiamo a discutere sul fatto che mancano tecnici di un certo tipo e continuiamo a fare Medici
Avvocati
Eccetera eccetera eccetera
E non è vero che una programmazione di questo tipo deve soltanto passare dal principio bulgaro cinese o dell'Unione Sovietica non è assolutamente vero perché ci sono Paesi assolutamente democratici secondo vogliamo fare una distinzione tra democratici e non democratici ma ci sono Paesi assolutamente democratici come i Paesi nordeuropei dove questa pianificazione fatta
Perché non si tratta di prendere uno ascite dirgli tu fai l'ingegnere si tratta semplicemente di impostare un programma scolastico fatto in modo che nel momento in cui uno esce dalla scuola invece di trovarsi matematicamente senza lavoro si trova nelle condizioni di esercitare un tipo di professionalità che effettivamente aderente a quello che il mercato del lavoro sta chiedendo
E quello che il mercato del lavoro sta chiedendo oggi lo sapevamo due anni fa tre anni fa cinque anni fa quello che il mercato del lavoro chiederà tra cinque anni possiamo facilmente intuirlo già oggi
Quindi la responsabilità grave credo del mondo politico non sto parlando della lombardi hanno stoppato dall'Italia sto parlando della Lombardia dell'Italia e dell'Europa in generale la grave responsabilità è esattamente questa
Cioè non c'è stato nessun tipo di intervento coordinato nemmeno a livello europeo solo alcuni Paesi sono andati avanti per conto loro persone Paesi gol del nord Europa
Per il resto è una tragedia dopo non dobbiamo lamentarci se siamo costretti a una ripresa a prendere i tecnici in India e non lo si fa soltanto perché costano poco lo si fa perché sono gli unici che in questo momento sono disponibile
Credo che da questo punto di vista nel cogliere la lamentela diciamo del mondo politico dice dubbio dovete darci informazioni corrette per l'amor di Dio vero però allora rivolgo io un invito è una richiesta al mondo politico
Mettete anche in atto delle politiche dell'istruzione che consentano di far rintracciare il mondo dalla scuola con il mondo del lavoro perché questo non sta accadendo AN ormai da qualche anno
E visto il trend temo che per qualche anno ancora stare in queste condizioni
Prego
Un attimo solo aveva
Giorno sono filippini e dirigente della Deutsche Bank
Signor rivolse una primo Trovo che il fatto di dire lei l'ha accennato e molto intelligentemente non poteva fare diversamente
Dice tutti questi signori che due anni fa hanno rastrellato soldi per portare poi sviluppò a destra e a sinistra in realtà hanno posato la pecora dei risparmiatori che oggi spesso come boat people uscendo congressi accerta consequenzialità temporanea si sono buttati diciamo nel nuovo mercato
Con le conseguenze che ci sono state chiaro che un investimento può andar bene può andar male e come in tutte le aziende è però possibile che tutti gli analisti finanziari abbiano sempre perso di vista i fondamentali altro punto tutte queste società hanno uno sponsor
Tutte queste quaranta società attualmente registrate nel nuovo mercato
Hanno uno sponsor che li hanno accompagnati e che si sono impegnati di seguire hanno attestato piani di sviluppo voglio dire è vero che il povero risparmiatore è stato fra virgolette preso in contropiede però ci sono tanti che ci hanno marciato dentro in modo incredibile quindi quando uno dice ho perso
Ho investito cento milioni ne ho perso il cinquanta o sessanta secondo del picco di quando è entrato chi può secondo me assurdo dire la responsabilità del povero risparmiatore mi domando tutte quelle norme di tutela previste dalla Consob che ti ammazzano
Tutti di queste dichiarazioni e contro dichiarazioni cioè ci sono tali e tante disposizioni da rispettare
Che poi alla fine c'è sempre qualcuno che rimane col cerino in mano e non si è certi che di chi è la colpa mi sembra francamente molto forte questo e lei è molto gentilmente ha detto soltanto
Bisognerebbe rivedere con quei signori cosa dicevano diciotto mesi fa questo è un punto fermo
Secondo quello che mi preoccupa
Penso che sia più rivolta al dottor Gattegna no il problema della privacy il problema dei direttori ci aggrediranno con tutte queste cose che non riusciremo più a salvarci
Voglio dire se è un sistema ultra regolamentato come nel nuovo mercato arriviamo a queste conseguenze con la storia della privacy dove arriveremo
Se non si provvede grazie
Quanto riguarda la prima la prima parte della della sua domanda
Ecco lei sta molto meglio di me come se al momento di sottoscrivere un'azione nel caso specifico Collocamento diciamo di una nuova società sul nome accanto uno si va a vedere il prospetto informativo perché ci sono talmente tanti
Warning e cioè
Attestazioni di rischio che devono essere riconosciute per cui se uno lo legge molto attenta a mente in teoria non dovrebbe mai fare una sottoscrizione di un titolo nel senso che da un punto di vista formale
è obiettivamente tutto molto rispettato non nel senso che il risparmiatore sa benissimo che se investe in un titolo azionario
A dei rischi che sono un po'abbastanza elevati sopra tutti quelli che abbiamo visti riguardante la netta e poi però ecco al di là diciamo dell'aspetto formale se esista un aspetto sostanziale aspetto sostanziale a mio avviso rispetto a un fenomeno che forse non è stato studiato bene a tutti i guanti nel senso che come diceva prima che tutto rose e un conto è un mercato come quello americano che aveva dietro di sé Gianni di tradizione di consolidamento nell'ambito proprio del business
Nazionale non è invece siamo partiti e siamo esplosi immediatamente non tanto perché sotto c'erano degli economisti è importante quanto perché evidentemente repliche avevamo un modello finanziario visto negli Stati Uniti
Allora lì probabilmente esistono molte responsabilità ecco io non me la sento
In prima battuta so prendiamo non so
Collocamento hanno fatto presente di Tiscali Tiscali è andato probabilmente al di là anche delle previsioni di chi aveva fatto il Collocamento nessuno si aspettava questo boom perché c'erano effetto scarsità era l'unico titolo in quel momento di un certo tipo
Emendi mi metto nei panni anche di Soru quando si è trovato ad avere una massa enorme no di di di di di valore di liquidità ecco cosa deve fare perché poi però ecco a questo punto uno si chiede effettivamente il modello deve deve essere già testato deve essere già preciso prima no di andare sul mercato o deve essere adeguato in qualche modo Mammano strada facendo
Questa risposta abbastanza difficile dare ritengo questo sì che bisogna essere estremamente intelligenti e validi per essere flessibili e cambiare in base a quelle che sono poi le risultanze del del mercato e dell'andamento del business essere sufficientemente variabili per per per adeguare al modello a quello a quello che sarà il vero modello vincente
Quando si fanno tantissime acquisizione si scommette allora dove qualche dubbio sorge che è sempre dopo uno i soldi già spesi tutti questo modello non è più quello vero col Polo valido propri crisi i rischi sono tanti
Problema alla privacy
Sì io prima di fare un commento sulla provare verso ho qualche difficoltà a farlo ma comunque Polo fare un così un commento da da da abbiamo la nostra sul sui titoli in Borsa visto che di questo si parla sì ecco no ma
In realtà
La la borsa è come diceva al dottor ricorsi
è un un investimento di rischio
E la gente guadagna quando sui titoli ci sono alte fluttuazioni
Sia in alto che in basso lo purtroppo qualcuno in queste cose ci ha rimesso sicuramente è già stato detto qualcuno ci ha guadagnato
Io stesso come Alcatel
Alcuni alcuni mesi fa quando avevamo i titoli i nostri
A certi livelli supponevamo delle domande si fa
L'azienda vale così tanto poi qualcuno anche questo approcciare anche contento
Che andava bene oggi ci facciamo una domanda altrettanto valida diceva come non è che andiamo meglio di prima che stiamo praticando il più che siamo in crescita vagliamo così poco ecco cioè
E il discorso del pendolo dato un po'troppo in là adesso può strappo in qua poi troverà la giusta misura nel tempo ecco ma ripeto non sono esperto finanziario non voglio fare
Commenti di questo
Su sulla privacy mia estremamente difficile risponderne
Però faccio una una così una constatazione banale
Sì è vero che
Questa diciamo questi invasioni di tecnologie di informazioni di
Si sta aggredendo a tutti
Però è anche vero che
E e e faccio un esempio prendiamo il caso il telefonino del più banale il più semplice eccetera una volta quando uno se ne andava a casa
Negli orari viti privati
Nessuno ti chiamava sul numero di casa se non per cose estremamente urgenti
E oggi uno è alto numero di telefono ti chiama quarta sessione sarà critico della notte profonda ma sicuramente le chiamate alle dieci undici di sera o alle sette di mattina sono diventate normali
Va be una riserve però lo spengo no mi chiama
E e così vale anche per queste nuove tecnologie serto che ci sarà un'invasione di informazione di
Di cose magari anche superiore nostre capacità di DDT
Memorizzazione di altro però anche lì c'è sempre la possibilità di disperdono spegne il televisore spegne il telefonino
Ecco edizione qui non prende scusa
Credo che questa sia la nostra unica difesa per
Alla fine forse banale ma non non saprei come altro disposto a dare
Sì abbiamo ancora una domanda
Direi che l'ultima che poi
Mi segnalano che c'è pronto il il buffet per l'intervallo
Ma diciamo Marchiori ciondola promettere corrisposto attenzione foto problema le medie e piccole imprese vengono scenario dove le partite le gioca con i colossi multinazionali eccetera veti prima in prese diciamo dell'ordine dai trenta ai cento miliardi fatturato come possono giocare il proprio ruolo all'interno di un impegno simile
Soprattutto quando si parla di economia italiana in modo particolare eretta come da bond a questa tipo di struttura d'impresa
Io personalmente mi sento veramente molto lontano che sono presenti un'impresa di questo tipo molto lontano dalle possibilità e la visione che che mi viene prospettata da poter essere interlocutore protagonista o anche sussidiarietà un'impresa del genere
E quindi vorrei sapere non so a chi rivolgermi dobbiamo aggregarci
è indispensabile farlo oppure questo ruolo anche come indipendenti o dobbiamo per far parte dei dominante Condemi ha detto adesso
Più che una domanda la richiesta di consulenza Kakà
Sì poi magari prima prima e poi non amo sostengono
Beh detto da me che rappresento ha qui una grande azienda può sembrare
Così bella
Io però
Che che che operò
Il tetto di un manca perché non multinazionale presente praticamente in tutti i Paesi del mondo
Dove la globalizzazione è un po'il nostro credo sostengo da sempre all'interno dell'azienda fuori che più il mondo diventa globale più le cose diventano locali allora
Ritengo che per certi prodotti per certe soluzioni perché siano competitive perché siano alla portata di tutti la globalizzazione indispensabile
Il telefonino come tutti quelli che abbiamo in tasca oggi con la tecnologia che ha dentro se non avesse dei volumi di vendita di centinaia e centinaia di milioni
Di pezzi all'anno costerebbe una fortuna non solo potrebbero mai permettere
Non ci sarebbero le rendite non ci sto costerebbe troppo caro limiterebbe tutta una serie di cose dall'altra parte però dico
Perciò questo sarà globale non c'entra fare chi fabbrica era certe cose sarà in inevitabilmente la multinazionale la grande azienda che ha possibilità di avere grandi mezzi rischiare grandi somme e di investire su su tanti settori dove divide il rischio è nona ma ripeto nell'era della globalizzazione le aziende medie e piccole faranno
Io credo già da adesso giocheranno un ruolo estremamente importante perché in questo mondo sempre più globale sempre più complicato io stamattina intervento ha cercato di banalizzare le cose da un uomo della strada non il capo di un'azienda il teca
E difficile spiegare queste cose alla gente
Cioè fatichiamo a a spiegarle e perciò esiste tutto un ruolo di aziende e ripeto cresceranno tantissimo l'Italia in questo modo in questo in queste economie sicuramente favorita perché abbiamo le medie e piccole aziende che avranno un ruolo sempre sempre sempre maggiore
In nicchie o comunque in settori che alle grandi aziende non interessa mosse parlo del caso al Castello
Noi uso un termine brutto
Abbiamo avuto sul fatto
Bruttissimo una serie di attività
Dando nascita a una serie di aziende che appoggi chili stanno bene sul mercato profittevole che guadagnano perché per noi nella globalizzazione non avevano un senso ma per questo imprenditore quest'altra tende gran prese oggi sono aziende che hanno successo presso questo è il mio parere
Esattamente quello che l'avrei risposto io nel senso che quelli che noi abbiamo visto oggi sono i cosiddetti player globali cioè dove il discorso della globalizzazione va inteso non soltanto dal punto di vista geografico dei mercati ma anche dal punto di vista di copertura dalla catena del valore da parte dall'azienda
I casi che abbiamo visto quasi tutti sono esempi nei quali la singola azienda ha una presenza costante
Più o meno pesante ma comunque distribuito su tutta la catena del valore
Non credo che questo sia il modello che deve essere sempre e comunque ha replicato primo secondo al di là degli effetti della globalizzazione che sono sicuramente in parte soltanto scoperti ma in buona parte ancora da scoprire ecco al di là di questo io sinceramente non credo che in campo economico negli ultimi cinque mila anni si sia inventato molto
Nel senso che tutto è legato a persone che fanno cose che generano un fatturato e che possibilmente deve produrre utile no quindi la catena è rimasta questa poi sono cambiati i contesti
Di contorno sono cambiate la situazione macroeconomica eccetera oggi il discorso alla globalizzazione
Delle nuove tecnologie
Ma era una nuova tecnologia anche il telaio meccanico quando prima si filava tutto a mano con la macchina a vapore quando prima c'era soltanto il carro trainato dai buoi cavalli quindi il contesto non è cambiato se noi diamo in Piemonte sappiamo benissimo che buona parte dell'industria del Piemonte si regge sul fatto di lavorare per il gruppo automobilistico FIAT
La vuole per il gruppo automobilistico FIAT in senso lato cioè ci sono una serie di cose da fare comunque che sono diseconomica anche per il player globale anzi soprattutto per poterlo votare
E soprattutto diventano diseconomica e quando come diceva il dottor Gattegna
Diventano molto locali cioè per un'azienda che ha duecentocinquanta mila dipendenti sparsi per il mondo è molto difficile andare ad accontentare il singolo cliente che si trova in un quartiere particolare di Roma o di Milano
Un'azienda piccola con un forte radicamento sul territorio può svolgere questo lavoro per conto del parere globale ma anche qua ripeto non sto inventando niente non ho trovato una ricetta innovativa
Ma ripeto sono cinque mila anni che la storia economica va avanti su questi fondamentali e quindi credo che bene o male rimarranno gli stessi ancora per un po'
Mi lasci finire con una provocazione rispetto alla sua alla sua domanda
Diciamo che io sono pienamente d'accordo con quello che è stato detto tutto Gattegna dottor Rosina
Crescendo no quindi lei ha successo aumenta quindi il valore della sua azienda perché ha trovato una nicchia importante a un certo punto si trova nella necessità quindi di dare delle risposte su come procedere no quindi affrontare la strategia che anche qui è una strategia di quello di dire
Faccio alleanze strategiche con non magari altre o acquisizioni con altre società che sono vicine o di territori vicine dove posso espandermi vado in Borsa
Quindi esiste poi una serie di risposte che il piccolo imprevisti con le medio imprenditore anche se non è in concorrenza con questi chiamiamoli player globali de deve deve darsi perché io sono abbastanza convinto che esiste una piccola dimensione dove dove è facile
Poi si entra in una logica dove bisogna dare risposte di promette risposte sono sono più di una diventa la parte difficile verrà dell'equazione
Bene paventato ringraziano ma la pausa con un buffet e ci rivediamo alle
Quattordici e trenta grazie
Stare anche se
L'uscita del sole non ventiquattro ore al sole sole finalmente dopo qualche giorno di pioggia ha invogliato un po'di persone a scendere a fare quattro passi
Anche perché le previsioni si dicono che domani ricomincia a piovere quindi
Dunque ricominciamo parlando in particolare di tecnologie
Vi garantisco Annone un problema trascurabile
Problema del software il problema della dell'hardware dalle macchine delle reti abbiamo parlato molto di prese di strategie d'impresa di aspetti finanziari tantissime cose ma
Per esempio dal mio punto di vista dopo undici anni di quotidiano
Sono passato a fare Il Sole ventiquattro mai
E vi garantisco che
Gestire dirigere un giornale on line è una cosa completamente diversa perché
Se come si dice in gergo Cadel serve
Oppure il sistema editoriale
Non funziona e si blocca per due ore
Il software
Sempre detto in gergo va in palla
Oppure si verificano tutte queste cose a caso su altri su altre parti della tecnologia che cosa succede succede qualcosa di analogo a quello che potrebbe accadere se improvvisamente tutte le rotative del Sole ventiquattro Ore
Che sono otto centri stampa in tutta Italia se improvvisamente tutte quante le rotative si bloccassero è solo il dottore non esce con una differenza che si sono antico tre cartaceo non è in edicola edicolante dice no si sono rotte le trattative oggi non ci siamo
Se invece io per due ore o i miei giornalisti che non sono nella condizione di aggiornare il giornale on line il risultato è guarda come sono idioti quali dal Sole ventiquattro Ore che non si sono accorti che il mondo va avanti
Perché le tecnologie non vengono mai citate
La fonte dei problemi è comunque il giornalista la mancanza di capacità di interpretare al volo i fenomeni la mancanza di tempestività nell'aggiornare piste mente invece vi garantisco
Non voglio difendere la la categoria è la mia attuale redazione in particolare ma non è così
Noi ci troviamo ancora oggi quotidianamente a fare il conto con tecnologie quasi perfette dove però quel quasi a un infarto assolutamente devastante
Perché casualmente nel momento in cui c'è il server che non funziona è il portale quindi completamente bloccato sono i due minuti nel quale l'amministratore delegato del gruppo decine di collegarsi e l'avesse fatto soltanto dieci minuti prima sarebbe stato tutto magnifico
Perché appunto
Ci si ritrova a fare i conti con tutta una serie di problemi che gestiti all'interno di un quotidiano quindi legati a una logica molto tradizionale
Non hanno praticamente nessun impatto se il sistema editoriale del Sole ventiquattro Ore si ferma tra le dieci e mezzogiorno tra mezzogiorno e le due del giorno dopo il quotidiano in edicola regolarmente come se niente fosse successo
Perché molto più semplicemente i colleghi come capita non è non fanno nient'altro che mettersi a scrivere su un programma che non c'entra niente col sistema editoriale può essere orlo Polo che dopodiché quando il sistema vittoriale viene riattivato
Ora il sistema per la trasmissione delle rotative linea riattivato eccetera eccetera eccetera orientato che prenderà il teste mette fuori e ha risolto il suo problema il giorno dopo se ne dicono che è una meraviglia
Farlo su internet vuol dire avere invece un'assoluta dipendenza dalle tecnologie
In qualsiasi momento in qualsiasi secondo sia un'assoluta dipendenza dalle tecnologie uno può fare uno splendido lavoro vederlo vanificato per il più banale degli incidenti tecnici
Quindi da questo punto di vista credo che la tavola rotonda il dibattito di l'inizio pomeriggio
Non solo si è interessante per voi ma interessante anche per me perché vivo
Come come Sole ventiquattro Ore on line l'ansia del rapporto con le tecnologie un'ansia che fino a pochi mesi fa sinceramente non avevo
I relatori a questa tavola rotonda questo dibattito sono quelle che avevamo promesso
E sono il direttore generale del fratello Italia Giuseppe Di Donna
Ernesto mando IBM Federico Lenzi vittima Giorgio Pasotti di Gartner Group Italia io rispetterei questo ordine come ho detto magari lasciando a ognuno dieci quindici minuti
Liberi
Vedendo se poi ci sono un po'di di domande o deduzioni e controdeduzioni da parte degli altri partecipanti e quindi dare subito la parola adesso al dottor dico
Grazie io ho preparato alcune slide tanto per diciamo però dare forse un po'più di visibilità a certi concetti direte che risulterebbero forse un posticipo detti sola parola
Intanto volevo dire una cosa che e qui li titola l'evoluzione della tecnologia nelle telecomunicazioni a supporto allo sviluppo della mente come però vorrei premettere che dal mio punto di vista le Pelosi è quella che ha che ha permesso la mette come perché in realtà la net economy diciamo è il risultato della possibilità di usare alle tecnologie e telecomunicazioni
Applicate al al business tradizionale
Questo è successo alla quando est cominciato diffondersi i protocolli internet che hanno permesso di utilizzare la Rete
In una in una maniera nuova e non soltanto nel diciamo nella mia tradizionale di comunicazione voce
Ora
Il ecco questo se dal nostro punto di vista il modello di business
Della net economy cioè non è più un l'abitudine di avere un solo fornitore che forniva un solo prodotto adesso
I gli attori Intini coinvolte in questa in questo business model sono parecchi
E è chiaro che tutti sono sostenuti poi dal dal cliente finale che è quello che poi paga in fondo tutti quelli che sono i fornitori che che vengono dietro però invece di avere una un modello che era diciamo così mondò industria attira le industrie tenevo negazioni oggi abbiamo un modello che a vari attori come dicevo una già un attore che diciamo il fornitore di accesso un attore che sono i fornitori di di contenuti e mezzo c'è un diciamo una rete di trasporto distribuzione che che permette come dico la vita a fornitori nuovi che sono poi gli ESPI respiri fornitore di contenuti eccetera ora in questo modello noi siamo cambia cambia il questo tipo di di dire dirette è diversa e io la paragonò ma quella che è la rete ferroviaria
Suore Troia reato non con l'Italia ma in altri Paesi viaggio tanti treni diversi fatti viaggiare da da altri attori la Rete una sola però i treni sono fatti di alzare che sono fuori
Diciamo così contenuti sono fatti viaggiare da altre altri attori che qui si ripete come dico lo stesso modello attraverso contenuti ai estivi esprimo
Allora in questa in questa rete si sta
I i siamo i Marche driver convergono e in questa slide ho voluto far vedere che cosa converge convergenti televisione teleri Telefonia su su un un unica diciamo
Capacità di trasporto che internet per cui i servizi diventano servizi convergenti
Ora il modello il modello dirette come dico
Composto fondamentalmente da tre settori che sono accesso che poiché può essere poi
Attraverso vedremo poi come in che maniera può essere articolato EDGE che diciamo il sistema distribuzione e il cornetto che il trasporto
In sopra a queste tre tre componenti si si stabilisce quello che è un controllo intelligente quello che mi avete intelligente
Che permette di sviluppare separatamente lettiano di trasporto da a quell'applicative
Le ferrovie trasporto sono oggi fondamentalmente
Ottiche
E questa diciamo questo sviluppo delle delle tra dei trasporti ottici
è quello che permette in realtà la distribuzione di queste norme banda necessaria poiché alle alle applicazioni
E poi dall'altra parte come dico il il
L'accesso e tutto questo questo questo sistema è messo insieme diciamo funge da collante
La trilogia pacchetto internet
Come dicevo alla la parte ottica
Oggi il diciamo il la la spina dorsale di questa di questa economia di questa di questa rete che permette questa economia dirette
E composta da a anelli che sono nell'Internazionale poi sono anelli nazionali e anelli regionali e attraverso questi anelli piene diciamo
Gestita e distribuita tutta alla del il trasporto adesso noi siamo che è stato detto questa mattina a livelli di trasporto che cominciamo una essere come & comincia adesso e commerciali
Valore di dieci gigabit al secondo però nei lavoratori stiamo già parlando di intera vita secondo cioè siamo già lo sviluppo
Veramente enorme
L'accesso l'accesso come come insidiosi Siva sia attraverso vari vari livelli intanto bisogna dire che il problema che leggevo diciamo non normalmente chiamato ultimo miglio oggi si sta cambiando definizione stabilizzato il
Con diciamo con tre tipi di di
Di tecnologia una tecnologia radio che può essere sia diciamo di tipo GSM GPRS UMTS una teologia a rame che utilizza le norme infrastrutture di cavetti telefonici che sono già state installate per cui utilizza riutilizza in maniera migliore una una c'è un investimento già fatto
I cavi diciamo di che positivi che però in Italia sono diciamo pochissimo diffusi tra il per nulla
E la fibra da fibra che inserti in certe zone perché a Milano arriva fino alla casa
Il il la che non lo sia che oggi è la più promettente antologia di cavetto telefonico che viene viene diciamo normalmente chiamata DSL cioè
Utilizza immani con diciamo tecnologie digitali il vecchio cavetto telefonato
Questo tra l'altro questa tecnologia e il fatto che in Italia non ci siano che volti secondo secondo il nostro parere può essere siamo può diventare un vantaggio competitivo nel senso che non essendoci stata questa televisione via cavo in Italia lo sviluppo del del sistema chiamiamolo così digitale su doppino
Può permettere alla nazione di fare un salto in avanti rispetto ad altre che hanno che in cui il cui diciamo la distribuzione mediale è già fatta attraverso un sistema di cablaggio differente
Poiché adesso qui ci sono uno fa voluto far vedere qualche altro esempio di dirette rette miste che in questo caso radio
Radio doppino cavo che sono poi diciamo così vengono poi tutte questi accessi
Vengono poi i riuniti in un in un in un sistema in questo caso Atm ma può essere poi direttamente sul sistema etti che farà la la siamo la il sistema di trasporto distribuzione un altro esempio è quello del della parte
Cellulare come vedete si parte da certi diciamo livelli di di frequenze e di capacità di banda per salire verso vedete Lille il il lo sviluppo verso un sistema GPRS che è quello che sta arrivando adesso
Poi poi in in alcuni casi si può passare attraverso sistema Enzo e sì che è un un mi diciamo un intermedio tra il sistema GSM sistemo MTS per arrivare a una MTS che sarà in grado di distribuire larga banda
Ai ai telefonini
Per finire
Vorrei arrivare a far vedere la differenza da quello che è la rete regionale che ancora oggi diciamo è la rete esistente e quella che sarà la Rete nuova
E che ero che la rete nuova si avrà
Stiamo implementando la convergenza di tutte le i sistemi di telecomunicazione cioè voce dati e radio
Questa questa nuova Rete
Basata su su alcuni punti di base il primo una una disponibilità i sistemi di utente che avrei così multi servizio che possono dare accesso a molte diciamo applicazioni differenti
Dall'altra
L'uso pervasivo dei protocolli IP cioè tutte queste reti devono essere basate siano sia per voce che per dati che per multimediali su protocollo IP e dall'altra deve essersi come già sta arrivando come dicevo una rete di trasporto ottica che possano trasportare i volumi di banda necessari
Vorrei concludere il mio breve intervento con un'osservazione
Rivolta annoierei produttore noi produttori fino a qualche tempo fa
Eravamo concentrati diciamo verso il nostro cliente che consideravamo il gestore di telecomunicazioni
Oggi sicuramente nel nostro caso ma pensa che nel caso degli altri
Stiamo cambiando violentemente di di pelle diciamo o di di di mentalità il nostro cliente non è più il Feltrinelli il gestore telefoniche azione ma il cliente finale va in questa ottica i nostri rapporti con i nostri clienti primi primari chiamiamoli
Stanno cambiando moltissimo non siamo più un un fornitore di tecnologia ma siamo fornitore di soluzioni e di diciamo e di modelli di business
Io qui finisco lascio la parola grazie
Solo una comunicazione di servizio che mi hanno messo davanti un bigliettino terroristi come mi sono dimenticato di citare prima all'interno delle cartellette che vi hanno consegnato c'è un paioli di fogli di colore rosa tanto per cambiare non abbiamo molta fantasia Sole ventiquattro Ore con un questionario su un convegno quindi prima di andarmene mi sarei molto reato se Complast anche perché ci serve sapere cosa ne pensate
Per eventualmente strutturare al meglio altri futuri incontri
Magari se lo fate la fine dei lavori Finizio ancora
E cominciamo ricominciamo con il dibattito veniamo al dottor manzoniano bisogna dottore dottor Rocco Bbm
Di IBM non è del tutto vero perché per raggiunti limiti d'età non è che sia andato in pensione ma sono stato mosso in Bocconi come si riesce faccia ancora parte dell'IBM una realtà faccio parte della Bocconi sulla base di una accordo raggiunto tra le due aziende quindi lo stipendio magari viene ma lavoro alla Bocconi è una situazione un po'stampo ibrida molto italiana perché io diceva
E continuano a dire Vienna perché come ricordavo prima
Notavamo ma è stato credo una delle primissime persona che ho intervistato quando ho cominciato a fare il giornalista
Non li non li sto dando non le sto dando del vecchio perché nonostante il fatto che io abbia pochi capelli della differenza d'età comunque si veda ma è uno dei ricordi legati proprio all'inizio la mia carriera
Allora ha detto detto questo
Vorrei appunto perché sono in Bocconi di mi permetto di dire due parole la Bocconi sta portando rissa stessa avanti un progetto di convergenza la professoressa Paganini e qui presente lo coordina
Un progetto di convergenza sulla internet web filtri televisione digitale internet e quant'altro
Quindi siamo molto attenti anche a questo settore specifico e io sono stato coinvolto per quanto riguarda la piattaforma tecnologica cioè la parte dalla tecnologia
Di questo progetto di questo studio che si sta portando avanti ormai da da tempo
Detto questo io non vorrei fare con voi alcune brevi riflessioni
Da uomo di computer non da uomo di televisione io sono stato trentacinque ha sorretto da trentacinque anni IBM quindi occuparsi esami per i computer
In pratica attraverso tutte le fasce di macchina partirà la seconda generazione di velluti microprocessori
è interessante vedere dal punto di vista di chi segue l'informatica quali strani scenari si aprono con il mescolamento quella parola brutta perché richiama la convergenza a me non piace questa parola tra un attimo dirò perché brutta la parola convergenza e fra l'altro costituzione non sia nemmeno corretta però la convergenza a Prodi correttamente integrazione
Che cosa vuol dire
La convergenza di piattaforme o di strutture così in un certo senso aliene come la televisione da una parte il telefono cellulare da un'altra parte e il compito da un'altra parte ancora come queste cose si possono mescolare
Una prima osservazione di carattere assumente generale personalmente non credo all'esistenza del nuovo prodotto non ci credo assolutamente
Il tempo fino adesso nulla che abbia dato ragione a me ma ha sempre mostrato di tutte le strutture evolutive di di natura sono biologiche e tutto ciò che ne vediamo i tecnologico è un sottoprodotto dalla biologia abbiamo sempre visto le convergenze non esistono la biologia esplora ogni ecosistema in tutte le sue uniche possibili e produce qualunque tipo di attrezzatura sia dati e quel particolare a quella particolare nicchia di ecosistema ma non produce una una monumenti ITA uno identità che è in grado di percorrerle tutte non troverete nel mondo biologico un animale che al tempo stesso in grado di nuotare volare Curreri camminare strisciare rotolare non esistono rimane di questo genere
Quindi sarà ben difficile che voi ah sì stiate alla alla paziente rifiutare o cose di questo genere
Non un bambino che sono venuti virtuoso e
Ma quello perché essere umano è una macchina quindi a Hoffman arrivano compatto dopo questa osservazione
Perché senza presentava era prima dalla mucca pazza dopo aver fatto questa riflessione
Però questa è anche avanzare una è un argomento che peraltro potremmo anche stare perché interessantissimo la mucca pazza credo che pochi si rendono conto che la mucca pazza uno da ritardati da riconvertire
Antonio La sette stratega del problema perché è l'unico caso di una proteina e quindi non di una struttura con codici generico che parzialmente gravi replicarsi rese se ci sarebbe da escludere per giorni risale almeno finiamo con le battute credo che qualsiasi avesse
Vivente costretto a mangiare a sua nonna sotto forma di farina sarebbe impazzito esattamente come erano quindi si fa
Pace sulla mucca pazza diverse c'è un'ignoranza spaventosa la mucca pazza e una mano la così detta mucca pazza del morbo di Creutzfeldt-Jacob è una malattia degenerativa che ha solamente antecedente alle farine fossili alle farine animali la mucca pazza discende da una degenerazione della struttura replica viva di particolari proteine chiamate riuniti che svolge una certa particolare funzione nell'ambito del cervello umano
Possono degenerare uno prende la mucca pazza senza mangia solite niente perché il suo cervello del genere quindi è un è un qualcosa di molto più complesso di quanto non immaginiamo c'è una confusione in giro che veramente spaventosa comunque detto questo io non credo a mono prodotto allora che rapporto c'è fra
Il sistema
Televisivo che utilizza internet tanto per dire la piatta il tema il sistema telefonico che utilizza internet e il sistema computer che utilizza internet
Cominciamo a dire subito che il sistema telefonico difficilmente userà il browser non posso su uno schermo di pochi centimetri avere un video in movimento e quasi impossibile non posso usare un linguaggio dico html XML queste cose non funzionano
E i canali primario sul telefono cellulare ricordiamocelo non è ottico mai uditivo quindi alla luce e quindi bisogna in qualche modo utilizzare quel canale
Si è passiamo al televisore poi vedremo questo che come si traduce dal punto di vista dalla tecnologia senza mente software se passiamo al televisore confrontiamo il televisore con il personal computer
Gli utenti sono profondamente diversi l'utente di personal computer sta dieci centimetri e la macchina osserva uno schermo dal massima questa distanza utilizza un'interfaccia molto complessa attraverso un Mauceri consente di fare delle cose raffinatissime
Mentre l'utente i revisori sta a distanza di sette otto dieci metri e al massimo uso un telecomando non possiamo immaginare che l'utente siamo spesso e operi in uno stesso modo alfabetizzazione a parte
La previsione attualmente senza meta oggi almeno l'Italia ma tenderà a diventare digitale
Gli Stati Uniti dal due mila sei per legge avranno tutta la televisione digitale ha non solo televisione digitale il fatto che la revisione sia digitale semplifica di molto la vita a coloro i quali partendo al digitale ludico di tradurre in analogico ma questo suo momento del discorso
La parte interessante
Visto che comunque da una parte io un mondo di contenuti qualunque essi siano o contenuti informativi che attengono al mondo finanziario che attengono al mondo delle entertainment che attengono al mondo dei media che è un pericolo che so io al mondo dell'informazione pura e semplice dello sport la musica quello che sia
Tutto questo mondo che viene a Fo siccome serbatoio viene fornito all'utente finale attraverso questa strana canalizzazione costituita da wireline Wireless e prima leggere Edison ha mostrato le possibilità che vengono offerte oggi dati ecologia di canalizzazioni differenziate dato Pinu piuttosto di fibra ottica Caramia di SL vari dei vari tipi di e cavo e quant'altro satellite eccetera
Resta il problema del capire quanto che la mentalità non interattiva televisiva possa diventare mentalità interattiva
Perché l'utente di computer utente senza miti interattivo l'utente delle visite non è utenti interattivo
Quindi lo vogliamo trasformare l'utente da decisioni un potenziale utente iterativo che abituato alla televisione utilizza con lo schermo
E fa della dire delimitati vita ma chi la fa questa interattività primo secondo la struttura internet già preesistenti e tutta la struttura applicativa retrostante internet già costruita
Di applicazioni bancarie applicazioni finanziari vario genere assicurativo viaggi e quant'altro
Che già è presente potrebbe esser data in pasto a questi utenti attraverso la televisione la quale però non potrà usare un browser come il browser Explorer piuttosto che mezzi poi un plauso di questo genere i browser dovranno essere divo diverso
E so planet web ruspa Ivass fa sono browser Fatima ma era un prete diversa Pilo Tabili dal
Dal telecomando
Ma il cuore centrale del tutto resta il fatto che serve qualcuno che faccia da computer per il televisore
E non è il personal computer è un'altra categoria di macchinette oggi genericamente ai Koyama deserto box che possono essere infilati nel televisore o tenute fuori ma che comunque sono lì ha svolto e tutte quelle funzioni che in un certo senso svolge il televisore e che svolge il computer
Solo e quindi ci dobbiamo porre un problema fondamentale quello che è l'obiettivo di disegno
In tutti i prodotti biologici e tecnologici c'è sempre un obiettivo di disegno una cosa è fatta per fare svolgere una determinata funzione non è che mettendo insieme quattro modici detto fatto un'auto che mettendo insieme i cinque auto fatto un puma mettendosi omicide vuota col treno
Cose non funzionano così
E questo è un errore che di solito si commette c'è un obiettivo di disegno l'obiettivo disegno tematiche vanno a corredare il televisore non è l'obiettivo i segni del personal computer e di utilizzo per fare la grafica per sviluppare in Power Point influenze fare cose di questo genere non mi aspetto pare sulla sul
Televisione si metta a sviluppare un nuovo una grafica influenzo Paola il ponte non è questo il punto
Farà delle altre cose
Questo la dice lunga su quello che dovrà andare dentro la macchina
Però vi dovete anche rendere conto del fatto che ci fanno continue ricadute di tecnologia
Cioè quella tecnologia che oggi costa dato domani costa di meno dopo domani e dopodomani costa ancora di meno sta di fatto che oggi muovendoci verso GHz e quindi abbiamo già macchina sei settecento ottocento megahertz
Apprezzi intorno ai tre quattro cinque milioni è chiaro che ogni macchina da cento mega Hertz intorno ai due-tre alle quattro cinquecento mila lire
E due trecento nei cento duecento Meyers né che siano poco consentono già di fare tante belle cose
E allora servono i sistemi operativi e già si sta svolgendo una battaglia fra i costruttori sul sistema operativo che deve essere messo sul set top box che servirà per lavorare con il televisore
Come c'è una proliferazione di sistemi operativi anche se oggi Microsoft Windows a farla
Da leone
Ma Linux sta emergendo dietro le quinte
Così a livello dei set top box esistono diversi sistemi operativi da Power tipi piuttosto con Windows Ce altri che stanno cercando già o SD Sanna che stanno cercando di conquistare del mercato perché le dimensioni del mercato su colossali
Ne parliamo di una quanto un bacino di utenza che per l'Italia sono almeno dieci mila di persone che per l'Inghilterra saranno venti milioni di persone quindi un potenziale di utenti che veramente gigantesco con tutte le applicazioni che seguono che andranno scritte e che il linguaggio perché ne avremo evidentemente dei set top box che possono ricevere applicazioni dal mondo internet o comunque da chi e alle spalle fornisce questi contenuti di varia natura
E a questo punto qui queste cose dovevano essere in qualche modo tradotte
Bandita parte ammesso che il bando ci sia e che quindi applicazioni multimediali e quant'altro venga queste devono essere tradotte rese disponibili sul sullo schermo che può diventare passivo perché io lo guardo così ogni interattivo perché posso rispondere
E l'interattività non è uno scherzo perché l'interattività non è garantita presi dal satellite
Parete l'interattività la devo ridare via terra ecco il discorso spero che questo è il discorso che si faceva riferimento lei avere ad esempio o strutture di questo genere che mi consentano di ridurre via doppino in cui la risposta e garantita perché altrimenti come risponde imita l'attività penso forse questo la rete reazione persa in se stesso ad altri tratti assumente
Quindi l'ha reso impraticabile anche a risposta
Ma a parte tutto questo cominciamo a riflettere su cui ha alcuni aspetti Sutti il fatto di avere un televisore che accanto a sé un a un computer
Di una certa potenza sulla quale viene spedito dal software e questo sottoporvi a girare perché può essere una Pet Java può essere un pezzo di comprimario so quello che sia di può arrivare comunque qualche cosa su cui poi trafficare potrebbe esporre anche i televisori
All'influenza di virus per esempio
Magia di una signora accerterà che sta a casa guarda Mike Bongiorno gli Avion Venus ecco il lunedì cioè fa battesse rivolti al nostro e fa girare un antivirus azioni sul televisore saprai così però questo per dirvi che il mondo di queste macchine che vanno a corredare il televisore
Amplierà spaventosamente il numero di utenti di computer facendo sì che le potenzialità di mercato cristiano vertiginosamente per problemi di sicurezza per problemi di crittografia per problemi di privacy per problemi di dati
Per problemi di applicazioni che vanno sviluppate applicazioni che poi rappresentano la differenziazione di uno dall'altro c'è una banca decide di fare la sua offerta on banking su dei televisori
è chiaro che non la può fare a tutti la farà via intranet mi attaccherò dal mio telefono ai interamente di quella banca e questa proteggendo se stessa dichiara i suoi servizi
Che però saranno molto diversi dei servizi un'altra banca se lei vuole stare più brava e distinguersi
E questo mi fa anche capire che il software applicativo che finisce su questi set-top box
è un soft perché va scritto va scritto opportunamente secondo certe classificazioni secondo certi standard quindi c'è già una battaglia sugli standard dei sistemi operativi che vanno sui set top box
C'è già una battaglia sulle interfacce applicative sugli atti le le application programming Interface che vanno lì sopra
Ma soprattutto c'è un c'è un potenziale bacino di dimensioni colossali con delle opportunità che sono in un certo senso entusiasmati perché alle il
L'attività di business gli Entertainment ha sempre attratto tutti immaginate la possibilità di programmare questo televisore scartando tutta la pubblicità io pago un servizio che iniziata tutta la pubblicità dinamicamente
E così guarda i programmi senza pubblicità è una opzione che posso avere tra le tante opzioni che vengono offerte allora qual è il il succo tutto il discorso che vi ho fatto
Serviranno ulteriori schiva prima è stato stamattina è stato lanciato un grido d'allarme sua carenza di stile questa carenza di stile ancora superiore
Perché ancora non abbiamo preso in in considerazione tutto alla categoria di macchine che sono genericamente chiamate setto box ma saranno tantissime macchine tra le tre quattro cinque seicento mila lire che si affiancheranno gli altri personal computer per poter utilizzare il televisore
Più tutto il discorso di un affronto nemmeno dei cellulari con le loro applicazioni di v.m. e-commerce che possono essere portate avanti con linguaggi via mail leggo e con tutto quello che ne consegue e la possibilità di che so io di prenotare un biglietto
In un cinematografo e può entrare senza nemmeno esibire il biglietto ma facendo clic col con il telefono cellulare ha una particolare stazioni di passaggio tanto per dirne una
Lei quindi che c'è tanto da fare gli occhi le le possibilità son tantissime
E soprattutto a livello applicativo c'è tanto tanto soft da scrivere da capire c'è un problema di standardizzazione c'è un problema di sistemi operativi c'è un problema di interfacce applicative c'è un problema di skill un problema di con potenze c'è un problema di
Disegno proprio dell'applicazione del processo
Adesso io ho letto Evoque su questo chiudo letto uno studio ieri o l'altro ieri
Fatto dono dei cigni che valuta in un milione settecento mila persone la carenza di Silla nel settore della Ict genericamente dedicata al discorso alnete Conconi
Il trentanove per cento attiene sì e no più o meno all'aria internet un quindici per cento riguarda coloro i quali dovrebbero essere gli architetti del business coloro i quali capisco in tecnologia
Ma sanno capire quali sono i processi li sanno disegnare opportunamente un dieci per cento circa son quelli che si dedicano allo sviluppo delle applicazioni
Proprio che le vanno effettivamente a scrivere applicazioni un dieci per cento vorrebbe estere il la quantità di persone che sono necessari per la sicurezza che non è un problema minore la sicurezza un problema sull'ente di grande rilevanza non so quanti presenti sanno che la settimana scorsa è stato violato uno dei siti di Amazon e sono state copiate novantotto mila carte di credito fra cui la mia
E infatti marinato un mese fa un conto di ventisei colleghi requisito posizione Franco perché da ottobre cambiato novantotto mila carte adesso non si può più entrare lì dentro ma novantotto mila carte di credito salvati da un sito di Amazon importanza fatto un attimo di queste dimensioni
Questo per dirvi che non è che sia poi uno scherzo mettere insieme tutta questa realtà
E tutto il gioco delle password il gioco delle protezioni il gioco la sicurezza l'homepage in servizi particolari privacy tutto mostra che lo scenario è molto più complesso di quanto non si immagini ma uno scenario che verrà inevitabilmente perché la tecnologia è lì
E perché poi la gente queste cose le vuole ci si diverte ne vuol fare
Quindi secondo me c'è un grosso rischio di carenza rischi ma c'è anche un'enorme opportunità che va colta quindi secondo me quello che occorra fare mettere cercare di razionalizzare questo scenario in tempi molto brevi al massimo per poter cogliere quelle che sono le opportunità
L'azione grazie a voi
Veniamo al dottor Lenzi che responsabile marketing meeting
Se io naturalmente
Occupandomi di marketing
Non mi occupo direttamente dire cronologie però anche peggio perché faccio la parte di quello che le tecnologie e le nuove tecnologie rendere a un mercato comune del cellulare in un mercato di massa
Ora vedremo che molte delle cose che sono state dette in particolare dalla dal dottor Hoffman
Si ritrovano puntualmente nel mercato del cellulare con delle complessità rispetto al caso del sito box molto molto maggiori
Quintetto io faccio vedere punti quelli che saranno perché ovviamente occupandomi di marche d'impeto le tecnologie iniziando dagli strumenti che i clienti avranno a disposizione
Questo è un uno scenario che abbastanza realistico
Almeno per l'ottanta per cento determinati disponibili tra un anno quindi diciamo giugno due mila e due sulla rete UMTS
Allora vedete che si parla di computer portatili
Dove il cellulare fa sostanzialmente un ruolo di portante ibride che qui è scritto che questo DVD strumento si riferisce a un mercato di nicchia
Specialmente diciamo mercato di utenti affari che si tengono in collegamento con loro intranet aziendale
E chiaro che con uno strumento di questo genere cioè avendo un computer di quel genere che sottolineo immobile cioè non è un computer fisso
Cioè non pensiamo non è lungo ITS come un servizio con una struttura che dia connettività a un computer fisso
Potrei chiaramente vedere un programma televisivo perché lo strumento che abbiamo a disposizione del cioè la rete UMTS permette di arrivare a velocità fino a due megabit al secondo
Con la la quale si dà un programma televisivo di buona qualità
C'è però un piccolo problema tecnologico che se facciamo questo soltanto un utente per cella può avere questo servizio
Quindi evidentemente trasmissioni di questa velocità non sono pensabili per servizi televisivo commerciale ecco qui la prima crepa del concetto di convergenza non solo diciamo del servizi particolari dove ci sono delle celle specifiche al servizio di un certo numero di clienti
Poi ci sono differenti tipi di telefonini quello a destra e un telefonino con schermo a colori bisarche dimensioni
Di costo più o meno contenuto di tipo abbiamo definito telefono a livello di entrata nel servizio
Poi ci sono telefoni divo arte cosiddetti che hanno incluso una micro telecamera
E poi diciamo telefoni tipo OMPI direi
Allora
Vediamo voi se da appunto è stata ecologico avere questi strumenti e così semplici
Bene il semplice fatto chiederei uno schermo a colori i piedi larghi dimensioni larghe per quello che è consentito chiaramente da un telefonino
Comporta una difficoltà enorme nella dimensionamento del sistema di Energia del telefono cioè richiede uno sforzo notevole
Sulle batterie perché dispetto telefono attivo attuali il consumo si incrementa in una maniera enorme
Questi telefoni avranno un'altra innovazione ecologica che il cosiddetto Bluetooth
Blu tutto un sistema radio un certo modo automatico che consente un telefonino di Collio colloquiare con tutti gli atti dispositivi elettronici che trova una certa distanza
Cioè teoricamente io entro in un locale dove c'è un computer acceso non il mio
Il mio telefonino può cominciare a parlare con questo computer per sfruttare le capacità di questo computer
Allora vedete che sui telefonini ci sono delle immagini e ovviamente si parla di di serviti fornire servizi interattivi dico internet
Dico di di voi internet perché e mai concepibile che con un cellulare uno faccio una sessione media di un'ora e mezza come ora in internet
Quindi è chiaro che stiamo parlando non dell'internet come ora ma di un altro internet un'Inter per mobile
Bene tutti questi strumenti l'abbiamo visto prima sfruttano sistemi di trasmissione a pacchetto
Allora visto dal punto di vista di di uno che fa marketing che poi deve essere quello di un cliente finale c'è il problema che è stato già citato degli utili interattività
Sapete perfettamente l'avete sperimentato che se alla computer provate a chiedere da un lord indi qualche cosa e questo tarda a a verificarsi di seccate e cambiare pagina
Ora voi pensate che cos'è questo problema diciamo non visto in un computer dove uno sta seduto il computer sulla scrivania teoricamente potrebbe avere pazienza ma vi sono uno strumento schermo piccolo come un telefonino
La risposta deve essere immediata
E guarda caso quando scaricate qualche dato questo dato può essere contenuto in un server che sta piazzato in un in una in una parte qualsiasi del mondo
Dove diciamo tra il vostro telefonino e quella parte del mondo oltre alla alla parte ora all'accesso radio che noi controlliamo ci sono tutta una serie di eredi ai tempi gli anelli che sono stati citati
Sui quali noi possiamo non avere nessun controllo
L'arredo Happy cosiddetta Bing internet non è controllata da nessuno cioè nessuno in grado di stabilire i ritardi o nelle o di diverse strade che i pacchetti che porto di vostri dati fanno prima di arrivare nel vostro telefonino
Quindici lo vediamo chioccia e diffido vediamo siamo costretti a cercare di risolvere un problema tecnologico che con la voce era semplicemente non esistente
Faccio vedere altri altri telefonini che sono molto simili o quasi esattamente quelli che compariranno sul mercato
E chiaro che vero flebili faccio vedere giusto per per rendere più immediata la visione di quello che che che succederà chiaramente forniremo i servizi che sono citati
Quando si parla di brocche est bisogna poi essere attenti perché c'è di nuovo un problema tecnologico cioè la limitazione la larghezza di banda la rete UMTS è tale che in realtà non si può parlare di vero brocche sto se non per applicazioni che sono molto contenute in velocità
Prima ho detto che se scaricarsi un programma due megabit soltanto un utente per cella potrebbe approfittarne
Se la velocità fosse ridotta trecentottantaquattro kilobyte al secondo gli utenti sarebbero quattro ecco ma mano che si scende in velocità aumenta l'ordine di grandezza degli utenti contemporanei ma vi rendete conto che c'è una velocità una una limitazione
Spaventosa
E quindi chiaramente diciamo di applicazione di massa livello broadcast saranno applicazioni che vi chiederanno meno velocità cioè sarà necessario costruire tutta una capability s'
Di e
E ridurlo di riduzione di ridondanza
Di Mirrodin delle applicazioni Milo ring e quando sostanzialmente un'applicazione che richiede risiede normalmente in un server per renderla più più veloce
Della porto vicino al vostro telefonino cioè è stato citato in un disegno ci sono nella Rete diciamo dei costi dove si fa la ripetizione diverse applicazioni in modo che arrivino più vicine all'utilizzatore
Tutto questo stile realtà e e molto poco disponibile e ha perfettamente ragione il dottor Hoffman c'è qui si sta aprendo un nuovo mondo i cui iniziatori
Lei laboratorio o nelle fabbriche non si rendevano ben conto delle compresi e delle delle difficoltà che avrebbero dovuto superare
Di nuovo questi sono esemplari commerciali questi sicuramente saranno disponibili tra un anno ora vedete che le fabbriche sembrano puntare su questi tipi di servizi questa sicuramente una forma di integrazione vedere che tutti questi terminali hanno una microcamera inserita chiaramente perché perché siccome finora la l'applicazione di maggior successo a livello cellulare livello dei dati i cellulari a parte la voce
E il messaggio e l'applicazione di maggior successo nei computers e l'e-mail si sta pensando chiaramente a un tipo di messaggistica multimediale cioè inserire un messaggio mando un'immagine
O un'altra innovazione tecnologica chiesta da accennata ma di cui non tutti parlano
è la moltiplicazione della memoria che contenuta nella sim card che tutti voi tutti noi abbiamo nel telefonino GSM attualmente c'è una capacità di sessantaquattro K diventerà cioè stiamo vendendo realtà alle trentadue presto diventerà sessantaquattro quella del GSM conterrà due megabit questo mi dà l'occasione di ritornare di nuovo su un tema citato da Hoffman cioè
Questi telefonini sostanzialmente sono pieni di software da tutte le parti c'è il software dentro il telefonino questi telefonini hanno capacità di memoria che erano consuete in un pc due anni fa e sono Petsamo nel nel palmo dalla vostra mano
Poi c'è software nei server che forniscono i servizi cioè software nella sim card cioè software nella Rete quindi di nuovo c'è un problema dischi il che sostanzialmente sono rarissimi poi giustamente c'è il problema del browser cioè ma se questi telefonini servono sostanzialmente per accedere ad internet
A un internet anche di tipo nuovo ma comunque quel tipo di tecnologia
Cosa faranno diciamo i grandi Pleyel s'di questo mondo il primo Microsoft
E chiaro che se io riesco a legge dello schermo di un telefonino con un linguaggio tipo internet html anche se magari un po'semplificato
Ma c'è dentro internet quale sarà la prima pagina che mi apparirà nel mio telefonino quando io vado affare bravo Singh
Sarà sicuramente la pagina di Microsoft
Cioè dietro questo tipo di tecnologia ci sono degli scontri diciamo a livello mondiale di cui prima non si era vista traccia perché ovviamente
Soltanto in Italia attualmente il numero di telefonini superati quarantacinque milioni
Questo tipo di di meccanismo però cosa potrebbe comportare
Poiché in una in una in una fase di liberalizzazione come quello attuale gli operatori si sono moltiplicati non hanno più il potere di fare lo standard altro argomento toccato da Hoffman
Come è stato possibile nel caso del GSM cioè il GSM ha avuto il successo che ha avuto perché nato in un'epoca in cui l'Unione Europea ha dato meriti una direttiva c'erano soltanto cinque sei grossi Playa attualizza cioè
Gli operatori monopolisti e stato di posso posso uno standard tutti si sono adeguati lo standard avuto un incredibile successo
Ora non è più così lo stesso concetto di e standard si è perso quindi sono perché per eccesso di ciascun costruttore o ciascun produttore di software tende a sostenere la prova soluzione
E questo si potrebbe tradurre in un danno per i clienti che già sarà complicato vendere questi oggetti nel mercato di massa se poi a questa complicazione si aggiunge che questi oggetti non saranno tutti uguali e magari manterrà ma mancherà la possibilità per loro di essere interoperabili sarà non sarà diciamo un gran beneficio per la clientela
Cito i servizi si si dice sempre che questi servizi UMTS sono di voi internet ed è vero
Però ci saranno anche dei servizi normali di comunicazione tipo la videoconferenza ora videotelefonia o la Sempione trasmissioni di dati o la telemetria
Per quanto riguarda internet chiaramente non leggete tutto tutto l'elenco dei servizi scritte in piccolo
Le categorie però sono definite sono quelli che sono stati le categorie che sono state già citate precedentemente
Nel campo del cellulare c'è chiaramente una possibilità in più cioè il fatto di ettari a questi servizi un connotato di location perché ovviamente l'operatore cellulare conosce
In modo abbastanza semplice appunto è stato ecologico la posizione del cliente in un raggio di cinquanta cento metri e quindi può fornire al cliente chiaramente che la voglia
E qui per per ragioni di brava sì ovviamente servizi che sono basati sulla conoscenza della della location ma dove il cliente
Questo spiega un po'quale l'approccio diciamo alla convergenza che abbiamo visto e soprattutto tra mobile internet molto meno o quasi per niente tram ma mobile e televisione
Chiaramente il driver di questi servizi
Fatti sul cellulare come anche quelli fatti su su su internet e la messaggistica ed e-mail
Noi soltanto come DM spediamo dodici milioni di messaggi al giorno se ci mettiamo gli altri operatori credo che questo numero arrivi tranquillamente a circa venti milioni di messaggi al giorno
E chiaro che il mercato non è un mercato composto da persone esperto in tecnologia le applicazioni debbono essere semplici
Il messaggio e un'applicazione semplice in tempo reale facile da usare e questo spiega il successo e quindi se non vogliamo Boy fare di questi nove seggi servizi anche un successo dovremmo percorrere la stessa strada
Abbiamo visto qual è la tecnologia la tecnologia l'UMTS le reti a pacchetto la rete GPRS alcuni dei cellulari gli ho mostrato
Potrebbero essere disponibili nel secondo semestre di quest'anno a livello GPRS
Quindi anche terminali con una videocamera disponibili quest'anno e chiaro che l'operatore si si limiterebbero cellulare se si limitasse a fornire soltanto accesso
Nel caso che ci siano come è stato già detto e ci saranno ci sono degli attori indipendenti che forniscono servizi
Potrebbe avere il vantaggio di incrementare il volume del traffico senza quindi che l'operatore cellulare debba fare niente in termini di servizi in realtà l'operatore cellulare vuole fare qualche cosa in più cioè vuole dare nuovi servizi vuole creare nuovi fonti di reddito e quali la pubblicità cioè e senz'altro possibile avendo degli schermi larghi a colori capaci diciamo di sopportare lo streaming video per il quale non serve voi tanto a banda
E conoscendo diciamo anche la localizzazioni del cliente
Fornire degli spot personalizzati di divo multimediale ora si sa che si fa pubblicità sullo store messa già ebbene faremo pubblicità anche sui telefonini multimediali
L'altro fonte l'altra fonte di reddito
Il l'electronic commerce
Non intendiamo non soltanto come possibilità di usare il telefonino per acquistare oggetti che trova senz'altro imitazione nel fatto che ovviamente l'oggetto deve essere almeno visto o deve essere toccato
Ma quanto nel fornire servizi appagamento cioè se c'è se un servizio è stato citato anche stamattina
A da dei benefici al cliente che vanno oltre al sempre alla semplice connettività il cliente e disponibili a pagare per questi servizi
Allora il fatto poi che il cliente
Apprenda questi servizi cioè gli acquisti quindi sostanzialmente
Delineando un suo comportamento di consumo
Il fatto che poi questo comportamento di consumo sia associabile alla posizione fissi associabile a comportamento telefonico
Danno la possibilità di costruire un profilo del cliente tale da personalizzare i servizi che riceverà e questa è un'altra parola d'ordine che è stata citata stamattina cioè la capacità di questo tipo di convergenza di rendere dei servizi personali quasi dei servizi singoli per ciascun cliente
Tutto ciò chiaramente per noi cosa rappresenta in una condizione dove la penetrazione in Italia più del settantacinque per cento
Una barriera di uscita cioè convincere i clienti che abbiano a rimanere con noi a non buttare cellulare offrendogli
Un maggior numero di servizi
Per costruire questo naturalmente abbiamo già cominciato a livello wap
Noi siamo degli operatori cioè non creiamo servizi quindi abbiamo bisogno di alleanze e questo è uno dei titoli di questo convegno queste alleanze noi gialle stiamo mettendo in opera questo è solo una lista non è completa di tutti i partners che abbiano partners che ci forniscono i servizi che sono disponibili sul telefonino
Questi partner possono essere di vari tipi possono essere o dei semplici i fornitori di contenuti o di giochi o di informazioni ma anche dei portali dirigo Rizzon tale per i quali noi facciamo diciamo il servizio di diffondere i loro contenuti
Concludo con questo con questa indagine questo secondo me da poi il senso della utilità o dell'addirittura indispensabilità
Della convergenza tra operatori cellulari e fornitori di contenuti e di servizi nel mondo internet
Vedete che a destra sono indicati questi attori
Poi c'è questa questa della grande area che e individuata con la definizione di poster di Sgrò che era oppure i s p o Corporet network cioè significa che questa funzione e quella per cui vengono presi i contenuti
Vengono elaborate in una piattaforma e vengono forniti all'utente finale chiaramente sull'utente finale fa parte di una Corporet questa funzione la può fare la intranet
Paola De in basso ci sono le reti cioè quello che finora siamo stati noi noi abbiamo realtà una rete d'accesso che quella radio abbiamo una rete corre che è rappresentata né centrali dal sistema di billing idee registri dove conosciamo le caratteristiche degli utenti i registri dove vengono lette le SIM che hanno il software che sarà posto terminale
Qui poi si vede chiaramente che se un servizio viene fornito l'utente deve pagare il pagamento viene attribuito Service broker ma in realtà il service broker che non sia ancora ovvero due direte
Non avendo la capacità di fare Bill in tempo reale
Come siamo in grado noi non avendo la possibilità di descrivere il cliente attraverso la sim che risiedono nelle nostre centrali ha realmente delle difficoltà pratiche nel tassare cioè ora che cosa fanno o solo la carte di credito con gli inconvenienti che ci assegnano Rothmans
Non abbiamo bisogno di quello noi possiamo passare direttamente in tempo reale tutta la nostra base di clienti sia se questa base faccia una semplice chiamata fonica sia che utilizzi un servizio a premio
Soltanto da questa convergenza Porteri fuori l'abbandono del modello free internet il modello su internet non porta a niente
Se i servizi creati da questi attori saranno servizi di valore ovviamente se sono servizi come detto stamattina
Che non valgono niente come l'informazione
Non possiamo chiedere ai clienti di pagarli
Ma se quegli attori che avevano dei servizi di valore i clienti saranno disponibili a pagarli noi li diffonderemo alla base di un larga che si sia mai verificata nel nostro Paese di clienti e passeremo i clienti perquisiti grazie
Sul fatto che l'informazione sia un servizio che non vale niente io
Personalmente avrei molto da ridire ama
Chiome sta
No stasera è una delle cose che secondo me ne aveva andrebbero a un attimino divenne abbiamo un attimino sbagliare è
Stata restringiamo la RAI sarebbe poco carino non posso arrivare ad accettarlo pare ripeto
Su questo avrei anzi ho molto da ridere ma poi visto che c'è una
Un'ulteriore tavola rotonda alla quale doveva partecipare anche come relatore magari lo lo rimando al Don Rizzo
Ma io dopo la Regione dall'altra il riposo per esempio
E a partire da alcune considerazione che hanno fatto
Le persone che l'hanno preceduto
Sono d'accordo con lo trovo manda
Voi ho condiviso molti anni di IBM
Non lo sa
Ventisette anni fa davanti alle
Abbiamo visto poi tecnologie
Sono d'accordo con loro e non solo per il passato professionale ma sul fatto che la parola convergenza
Non ha un grande significato
Gli operai piuttosto un'integrazione technology
Ogni un utilizzo di diverse tecnologie per dei nuovi servizi
E qui abbiamo avuto palle
Perché non pensare non credo che sia poi è una cosa impossibile una videoconferenza fra il nipotino con il cellulare la nonna del fronte la televisione
Voglio opportuni accorgimenti di collegamento satellite piuttosto che può Airlines piuttosto che banda larga cioè
L'altra cosa
Abbiamo dalla parte finale del tutor Lenzi sicuramente dobbiamo pensare che i provider di telefonia mobile
Possono diventare veramente dei concorrenti per banche e carte di credito
Perché molte delle nuove applicazioni di cui si parla per queste continuava a chiamarla convergenza tecnologica Frau web telecomunicazione televisioni sarà la prova del pagamento ecco che qua sicuramente
Sì sono delle opportunità per aziende come team certi allora lei iniziare la la mia parte riprendendo il punto ingegner Gismondi un'importanza del cliente finale
Perché queste tecnologie avranno a spinta verso un utilizzo sempre più massiccio
La spinta verrà dalle aziende
Che useranno queste tecnologie per essere più vicino ai clienti per dare un migliore supporto o nuovi servizi dipende da che tipo di azienda
Si parla noi abbiamo fatto un'indagine abbastanza recente novembre del due mila
Per vedere quale sarà l'impatto quando e quale sarà l'impatto di queste tecnologie
Su
Aziende clienti dipendenti delle aziende
Aziende fornitrici fra di loro e così è un lotto fuori alcune
Che non è assunzioni che noi abbiamo la pretesa di chiamare strategic planning Sancho
Ve le leggo così come società entro il due mila e tre quindi fra un paio d'anni le aziende leader nell'utilizzo delle tecnologie
Indipendentemente dal segmento di di mercato in cui queste aziende opereranno integreranno le capacità delle tecnologie interattive come loro con il web
Lo abbiamo sempre detto quando si parla di CRM
Che il guado non è
La soluzione a tutti i problemi del supporto ai clienti
Tecnologie guarda sono un delle componenti che permettono ridare un tipo di supporto diverso ma non sono la sola
Alla fine del due mila tre
Il cinquanta per cento delle aziende questo parlo del mercato americano
Cinquanta per cento delle aziende integreranno del supporto interattivi offriranno del supporto interattivi ai loro clienti
E entro il due mila e quattro il settanta per cento delle grandi corporation americane
Offriranno i sistemi integrati guardava televisione telecomunicazioni
Praticamente a tutti i loro clienti erano loro fornitori
Ecco quindi
Se la vogliamo chiaro continuare a chiamare convergenza o integrazioni tecnologia avanzi puramente una grossa spinta nei prossimi anni
Può darsi che sia un po'rallentato dal fatto che magari queste aziende non possono essere portate in Borsa rapidamente come vedevamo questa mattina
Oppure
Oppure il Venture Capital non saranno così disposti a finanziarle rapidamente ma già abbiamo degli esempi notevoli di utilizzo di queste io vorrei citare e qui o alla come il dottor De Polo presidente della Fratelli Alinari
Che cosa ha rappresentato per la Linari il potere utilizzare delle nuove tecnologie
Voi sapete la Fratta realizzare uno dei più grandi archivi fotografie del mondo
C'è una bellissima sulla Roma Firenze
Però se volete vedere dove dovevate prima del mondo internet dell'avvento di Inter andare a Firenze delle fotografie oggi è possibile non faccio una pubblicità
Gratuite alla alla Fratelli Alinari oggi è possibile del sul web
Via interna
Domani magari so come dottor dopo la porta la sua televisione non so ottimo con lo stesso il programma
Però sicuramente questo avvicinato uno
Un importante documento
Chiamiamo testo
A una a un pubblico molto più vasto di quanto non fosse quello di prima
E questo verrà usato moltissimo dalle aziende tra usato sia nei rapporti con i loro clienti ma anche internamente pensare tutti i problemi della formazione
Si parla molto della favola il learning una volta si parlava del CPT in realtà queste questi prodotti non hanno mai decollato per vari motivi motivi di tipo tecnologico mancanza di infrastruttura
Culturale dove siamo abituati a leggere su dei libri informazioni scritte sulla carta mattina quindi di grande valore
Però i nostri figli comincia a utilizzare Kemboi
Le play station tutte queste nuove tecnologie con una facilità
Impressionante e quindi saranno probabilmente più portati Dinoi
E intorno alla cinquantina
Ad a leggere un libro o un una qualsiasi informazione su un in video di dimensioni più o meno grandi questo dipenderà da come la tecnologia si evolverà rapidamente bene
Ecco io non credo ripieni dispiace per il dottor Lenzi che l'UMTS
Sarà uno del tecnologie che porta tutto sarà fatto sua MTS no
Io credo invece che ci saranno applicazione per alla telefonia fissa per l'UMTS per la televisione certamente tutti sognano di poter fare della televisione uno strumento interattivo dove oltre eliminare la pubblicità come dicevo non prima magari posso fare anche degli acquisti non non ho eliminato la la pubblicità però vedo un prodotto che mi interessa
Seduto sul divano con il telecomando magari posso lanciare l'ordine di acquisto che poi mi viene fatturato datti moda altri questo può essere un particolare
Importante ma certamente possibile ecco io non credo che ci sarà
Un solo tipo di tecnologia un solo tipo di applicazione ogni applicazione sarà avrà una sua tecnologia certamente ci sarà
Nel lungo periodo la possibilità di utilizzare diverse applicazioni sul diverso la stessa applicazione su diverse tecnologie
Questo sì male utente del personal computer è abituato a lavorare in un certo modo come ha detto non prima
Diverso da quello della televisione diverso anche da chi telefona quindi parlare di integrazione oggi sicuramente importante possibile
Però i grandi passi dovranno essere fatto lo sviluppo di applicazioni più che la tecnologia stesso è vero le infrastrutture oggi non sono carenti
Specialmente nostro Paese
Sono un po'più in ritardo degli altri come velocità di trasporto eccetera
Però quello che manca alla fine sono sempre le applicazioni e mentre per testare e qui concludo un chip può richiedere qualche millisecondo alle presenta entrano a parte esce dall'altra a scrivere dieci righe di codici di software richiede molto più
Grazie
Se ci sono domande punte fanno pure se qualcuno di voi ha voglia di aggiungere qualcosa rispetto a quanto è stato detto dire una cosa
Per noi la convergenza almeno per quanto riguarda i i costruttori di reti denominazione la convergenza è la capacità di trasportare su un'unica rete qualunque cosa io appena fatto l'esempio
Della rete dei fissiamo ferroviaria su cui possono viaggiare infondo treni che porta la Polo che cos'è la stessa esattamente diciamo speculare cioè nelle reti di oggi si parla di pacchetti dentro il pacchetto cosa serve non interessa però noi portiamo una cosa che può essere corsi vite immagini o qualunque qualunque cosa si voglia fare che la portiamo indifferentemente in qualunque parte è chiaro che io Falzone siamo banalizzo molto non è così semplice e come dicevo uno dei punti fondamentali così chi mi ricollego al discorso di standard
Il discorso internet internet è nato in un certo momento per certe cose non era adatto per fare certi tipi di ardenti di altre cose che sono trasporto voce trasporti immagini perché è basato su quello che è il bel testo
Cioè io provo se non ce la faccio non non arriva ma la voce non si può fare perché se io porto un pezzo di voto quello postale e l'altro pezzo allora questo discorso di carenza di Standa è stato superato da spunta un'altra attività che è quella che ricevo di gestione di questa rete in questa questi intelligenza dirette che di di decide qual è il pacchetto che ha parlato prima
Per tornare al diciamo alla all'esempio della della rete ferroviaria nelle varie aree gestite a coi baffi teme segnalazione che dice quel treno passa questa così ferma eccetera eccetera e la stessa cosa
è forse molto più complesso però però ci sta arrivando cioè la qualità del servizio su una rete internet comincia a esserci e questo apre come dicevo la strada a quella che dal nostro punto di vista dei costruttori
è la vera integrazione cioè sulla stessa rete passa qualunque cosa
Ci sono domande sì sì vedo che ci sono no un attimo Sandro scusa
Sei tu sinestesia sono un provino per me ed comune giusto nuove sospetti sono un attimo che facciamo una
Sì ovviamente questo tipo di caratteristica FIT-CISL onde impiega però poi se uno la guarda in modo pratico dal punto di vista uno dovrebbe durare cit comincia a esserci qualche problema perché
Dice inutili come le vedi hippie funziona così stabilisco qual è il pacchetto prioritario
Il pacchetto prioritario quale quale servizio per prioritario quali cliente su una base di ventidue milioni
Cioè provato risolvere un'equazione di questo genere qui ci sono delle caratteristiche di di come la Rete internet si è sviluppata di governi di Easy sviluppate
Che perché sulle sementi difficili da eliminare nel senso poi della concretezza del servizio dal cliente
Sandro Frigerio grazie ma proprio il torrenti credo che abbia sollevato un tema se se ce ne siamo accorti temesse ma di estremo rilievo no non lo penso tanto all'osservazione
Basta altra catastrofe che ci dice che tutto sommato in questo albergo probabilmente una cella UMTS non ci basterebbe per avere nemmeno la la frequenza la la la Panda che abbiamo oggi
Diviso fra tutte le persone che stare in questi sette piani ma parlo dell'altra osservazione quando ha detto a questo punto versavo pronti per fatturare immediatamente tutti i servizi che ci vengono chiesti questa mi sembra che sia una della dichiarazione di guerra a tutti i vari provider è come se Telecom Italia dicesse basta adesso con team abbiamo scherzato i servizi di Toyo quindi vorrei cercare di capire quale effettivamente la posizione dalla quale ci si vuole mettere cioè se è quella di fornire connettività con ed evitavano l'aggiunto o servizi tout-court e quindi spostare il il il peso
Anche perché rispetto quando sento storie questa mattina per esempio ha proposto dagli internati grati se Intra private Summer in Europa non è finanziato dalla pubblicità
è finanziato da dai contributi per la connettività
Che permettono una un un introito più alto di quello dalla pubblicità perlomeno sui nostri mercati grazie
Ma quello che per cui io mi stavo riferendo sostanzialmente di
E era un meccanismo o analogo
A quello che è stato messo in in piedi in Giappone nel famoso esempio in modo sapete che hanno fatto praticamente più di venti milioni di clienti di questi nuovi servizi in meno di un anno
Sostanzialmente cosa fa cosa fanno gli operatori giapponesi il primo l'operatore finiti ti DoCoMo col quale tra l'altro abbiamo un'alleanza per sviluppare l'UMTS e questo di questi tipi di servizi
Sostanzialmente dicono o ai fornitori di contenuti fa dei contenuti che volete ditemi quanto volete essere pagati e io per voi riscuoto quindi la funzione di cui ho parlato da una mera funzione di riscossione
Cioè noi potremmo anzi lo facciamo seguire un modello a sua mente differenziato
Cioè possiamo teoricamente creare dei contenuti per conto nostro o comprarli oppure possiamo dire a molti tra che sono quasi tutti quelli come l'in calo nella slide
Vorrei tentare di fornire dei continui appagamento il nostro sistema di billing già ora in grado di passare Benevento quindi scaricato una pagina che avete creato voi quanto volete per quella pagina mille lire io le rispondo per voi
Quindi è semplicemente diciamo un modello di di di di un sistema di pagamento niente nasconde nient'altro
Per quanto riguarda al problema della larghezza di banda è quello il problema vero euro accennato che per superarlo diciamo ci sono dei sistemi che richiedono schifosa che quello della riduzione di ridondanza
Noi ultimamente abbiano tra l'abbiamo fatto non Traiano a Firenze abbiamo trasmesso un video Scream streaming di buona qualità insomma si butti meravigliati ha soltanto venti kilobyte al secondo
Quindi è chiaro che se andiamo su quella strada la capacità delle reti UMTS diventerà notevole
Poi solo un'ultima considerazione
Sandro
Il fatto che i costi siano coperti dalla pubblicità è perché io ragiono nell'ottica di chi come solo ventiquattro ma come la maggior parte delle società che sono presente su internet non è un operatore telefonico
Dispose certo si applica agli operatori telefonici a me sinceramente
La generazione di traffico telefonico è assolutamente trasparente come accade ripeto a tutti quelli che non sono operatori telefonici con in questo senso i costi sono non sono dovrebbero essere coperti dai ricavi pubblicitari
L'ipotesi era esattamente quello
Qui davanti se potrebbe portare al microfono
Mi scusi pressioni scusi sono un attimo era una cosa di servizio sul podio
Prego prego intanto
Sono arrivati sull'ex Alcatel dunque se possiamo io volevo un attimo quando si parla di congresso Métiers libero stare molto attenti non quando si parla di competenza home TS
La rete UMTS
La prima rete a pacchetto perché nessuna rete secondo non la prima rete a pacchetto per cento perché noi abbiamo la retta voce modalità connessione alla rete IP col marito pacchetto una prima rete interamente Rete dove noi possiamo farti passare voce
Ho dati e solo la rete UMTS
Ed è l'unica rete
Radio modifica condiviso a livello mondiale quanto stando MTS io col mio telefonino andò in America e in Giappone indigene Ria come no
Lo Star che metti due mila lo standard mondiale e tutti dovute a geni di deposizioni rese dei conti no no la prima colui che nel due mila a livelli TV e che tutti i terminali dovranno Monza non hanno stabilito in cura la banda di frequenza i ministri teorico sino alla banda la banda di frequenza lancia individuata è è una scusate l interesse per gli Stati Uniti e di cooperare il ghetto rispetto l'Oropa non li presta all'Europa come il Giappone costo fatelo per loro per cui il il telefonino dovrà e parlerà in tutta la parte del mondo e parlano lo stesso linguaggio dunque la la prima rete mondiale di competenza proprio MTS
Poi la parola ultrà anche più Jafar molto attenti quando si parla riversata Albisola biomasse spinte mobile
Per cui nell'interesse dalla Comunità europea elastica alla banda per i futuri sviluppi e cointestare il colorito l'accesso perché noi in casa nostra quasi tutti abbiamo attacca con telefoni cordless uno si chiede telefono cordless e telefonino butto via tutto soltanto il telefonino e accettò quello destinando l'accesso del doppino telefonico od la fibra ottica servizi a banda larga
Poi tanto per per completare per cui nella mentalità di chi sta portando anche queste cose tema sicuramente in Italia perché qui stiamo parlando tutti standardizzazione dei sistemi che vengono in altre parti del Paese sopra al fatto di applicazioni stampe santo cattolico credo diverso cioè anche di creare delle comunità virtuali disponibile sull'intero territorio mondiale in cui io posso accedere poi utilizzano la rete cablata per fare servizi più avanzati ma il primo impatto sulla rete mobile
Questo volevo anche sottolineare questo se uno sì io vado vedere l'ARPU cioè la capacità la spesa di ogni utente negli anni non cresce
Crescerà del dieci per cento dei prossimi due tre anni per cui l'introduzione dell'UMTS
A quanto Siberia e questo credo sia proprio di tutti e chi la paga
Perché i dati se io faccio un traffico adatti i dati Ando bassissimo velocità quando io quando parliamo di internet gratis
E pensiamo di viaggiare con internet sulla rete superato kilobyte grattando così no tre kilobyte per cui gli altri salto un chilo vi sono gli occupati che certo butoh sono gratis dalla rete nella rete a pacchetto in cui si sta evolvendo partivano sfruttati per cui Loretta una capacità di traffico di gestione di informazioni molto più alto la rete attuale per cui cambia completamente lo scenario
Ecco volevo un attimo completare no perché prima ha fatto riferimento di molto
Limoni che quello che ha fatto quindici milioni di abbonati regia di un anno che la prima rete a pacchetto a livello mondiale e una rete in cui l'utente pagato pochissimo perché son tredici quattordici mila lire al mese che paga
E i contenuti cioè il le vene dei voli sono sui servizi che che metti contenuti si fa pagare ente per cioè voglio dire io faccio operazione bancaria e la banca propagare con l'operazione di acquisto delle azioni le venti mila lire nulle devo pagare io come cliente ma la paga la banca
Alle al al servizio di Rete entrato punto missioni fast ogni operazione che sposta completamente lo scenario in cui scaricare all'utente sempre costi della gente servizio
Ecco volevo poi
Scuola credo che nel Daniela ogni realtà il servizio di moda ci ha detto due caratteristiche una caratteristica e c'è una tariffazione a volume
Che sarà esattamente lo stesso ordine di costo di quella che per applicare in Italia e quindi i prezzi italiani saranno più o meno esattamente coincidenti quelli giapponesi
Mi riferisco chiaramente GPRS
Quindi su quello non ci sarà nessuna differenza
Confermo che i contenuti vengono acquista ditte che gli enti non escludo che ci sia veramente delle banche che pagano loro questo che capita anche in Italia in verità ce ne abbiamo delle banche collegate al chiedo di wap
Che offre un servizio dove i clienti e le banche fin Borsano dei costi quindi diciamo un modello non esclude l'altro
Però in Giappone i tipicamente si paga l'abbonamento non c'è prepagato
E esistono delle forme di abbonamento per avere certi servizi tipo reso scaricare i cinque Rigoni in un mese l'utente paga e il gestore telefonico riscuote sulla bolletta diverso il meccanismo di
Di cassazione
Qualcuno
Se non ci sono altre domande credo che potremmo anche procedere alla tavola rotonda conclusiva
Vorrei soltanto sapere se è arrivato anche il dottor Confalonieri ostile invece lo stiamo ancora attendendo
Ovviamente questo non significa che dovette lasciare il tavolo anzi rimanete qui così poi se ci sono ancora domande conclusiva però intanto perché aveva dottoressa penitenti di venire al tavolo
So che c'è
So che ci avrebbero visto
Voi come vi dicevo stamattina in questa tavola rotonda c'è stata qualche variazione rispetto a quanto avevamo preventivato
Il presidente di e.Biscom ma Francesco Micheli viene sostituito dalla dottoressa penitenti si amministratore delegato di di news direttore esecutivo del nuovo
Mentre invece Rocco Sabelli è stato sostituito da Stefano Pileri che responsabile
Rete Wi Perseo questi Telecom Italia
Una defezione invece dell'ultimo momento è stato a quel via Andrea Costa di Wind che ha avuto un problema familiare se avvisati questa mattina assolutamente non ha potuto partecipare
Io ci sarò non posso dire che ho avuto un impedimento fisico vi hanno mi hanno infilato in questa tavola rotonda
Tema non semplice
Quello di questa tavola rotonda perché si parla di nuovi strumenti di business nell'innovazione dei contenuti
Come abbiamo sentito prima ho avuto una reazione anche immediata quando ho sentito dire
L'informazione non ha valore
Però ecco magari prima di
Lanciarmi io in una difesa d'ufficio preferirei
Lasciare lasciare la parola agli altri partecipanti alla tavola rotonda nell'attesa del dottor Confalonieri evidentemente avuto qualche progresso e ha promesso sarebbe stato qui per le quindici e trenta quindi
Lei mi chiedeva di non volevo no se come abbiamo detto hanno magari non per prima non vorrei partire subito con la sua presenza
Prego
Sul valore dell'informazione
Via diventano veramente un discorso filosofico
Forse la verità che in questo momento le possibilità tecnologiche
Anche noi abbiamo sul telefono consentono scusate consentono di
Avvierà un valore dell'informazione cioè di vedere un valore in quanto nessuno nella velocità dell'informazione su questo possiamo essere d'accordo
La mia posizione è che essendo indietro esecutivo il nuovo punto it a non è assolutamente opposta l'informazione per noi in modo per è stato in modo per entrare in questo mercato costruendo una cosa che vuole essere un giornale portale nella concezione che l'informazione sia il veicolo che può portare il cliente ad entrare in internet ed essere guidato poi su altre comunità virtuale piuttosto che ha tentato interessi tutta ghettizzati
Quello che negli anni scorsi un ruolo che negli anni scorsi è stato svolto dal porta all'orizzonte così detto portali orizzontali
Cioè quel porta liaison tali che volevano assemblare una serie di servizi e quindi essere punto di riferimento
Non posso non posso che dire che l'informazione per noi ha un valore centrale ha un valore diventa un modo per
Avere un cliente assiduo venuti ente fidelizzato fidelizzato che tutte le mattine entra ne abbiamo più di novanta mila visitatori unici tutti i giorni cogliere un'occhiata al nuovo entrano a danno è un modo per avere dei clienti continuativi lo stesso strumento diciamo la stessa lo stesso obiettivo che voleva aggiungere portali orizzontali quindi io non posso essere d'accordo con questa dichiarazione che l'informazione non vale nulla
Al di là dell'informazione otto punto se vuole proseguire grazie all'export
No io ho seguito con attenzione il il dibattito credo che ci sia vorrei dire due cose la prima è che mi sembra che questo mercato sia ancora un mercato in via di evoluzione dove i rapporti di forza non sono ancora chiari quindi
Ci sono i gli operatori ovviamente non rapporto con il cliente adesso di i fornitori di tecnologia perché hanno appunto che vogliono avere rapporti col cliente ovviamente quanto il provati che voglia per portarlo al cliente
Non si è non si capisce in questo mercato chi sarà il vincente cioè quello che veramente si porterà a casa la fetta maggiore di valore
Perché è un siamo ancora in una fase di negoziazione di rapporti di forza
In rimane in negoziazione di diciamo spartizione delle quote di valore in funzione dei rapporti di forza delle singole aziende quindi di del numero di clienti acquisiti piuttosto che del valore intrinseco
Diciamo della nel servizio piuttosto che il valore intrinseco della qui sia o meno un cliente credo che questo sia un dibattito importante anche mi rispettoso che non ci fosse i rappresentanti di America on Line perché ci avrebbe in qualche modo supportato in questo tipo di ragionamento
Questa è la prima cosa la seconda cosa che vorrei dire che abbiamo sentito parlare molto di tecnologia in qualche modo e poco del valore dei contenuti se non nell'accezione di content provider
Ora
Il gruppo è disco ma
Ovviamente fondato sulla tipologia della banda larga io sento molto parlare di banda larga stamattina anche per viene viene definita Mandalari neanche l'ADSL
Il doppino come diciamo strumento di televisioni via cavo tra virgolette nelle case
Ora la nostra esperienza di questo momento che un prodotto di banda larga televisivo che si chiama l'ex ci dice che la tecnologia necessaria per avere un un prodotto verrà Nella quindi per aver della televisione del video vero a tutto schermo non può passare attraverso una di Estelle perché necessita di una banda molto più larga di almeno due Menga
Quindi c'è anche una una confusione terminologica la banda larga dell'UMTS è una cosa che assomiglia di SL che Massimo sarà preceduto K
Per fornire un servizio adeguato
Quindi non è esattamente la stessa cosa quando prima ne sentiamo parlare di convergenza e sono sotto l'Inter quando sul fatto che non saranno gli stessi prodotti che saranno erogati attraverso le diverse tecnologie saranno assolutamente prodotti diversi
Oltretutto esiste una secondo me è un altro tema importante che il tema dell'interattività
Che sulla banda larga
Diciamo intesa come fasto quindi a dieci Mega
In canale di andata e canale di ritorno permette un'interattività concreta e diretta sia da parte diciamo da parte del cliente fruitore questo cosa vuol dire che il vento fruitore ha la stessa possibilità dell'erogatore del servizio di fornire servizi
Cioè se io sono un cliente fa sul posto far transitare sulla mia rette un film per esempio a mandarlo a un altro cliente Fastweb oppure mandarlo a FastWeb
Che ed è una differenza fondamentale rispetto a tutte le tecnologie che oggi abbiamo chiamato di banda larga perché non esiste in nessun altro tipo di un'altra nessun'altra patologia che oggi abbiamo citato la possibilità di un canale di ritorno così
Ampia significativo quindi che permetterà di fare cose tutte diverse ora poi se andiamo sulla tua cliente possiamo anche discutere su cosa sia necessario oppure su cosa sia veramente utile tra virgolette ma siccome questo mercato nessuno di noi lo conosce veramente
Cioè lo stiamo vivendo lo stiamo imparando tutti insieme
Sicuramente questa un'opportunità che viene in qualche modo negata le altre tecnologie
Io in un'impresa eletti
Magari proseguire a questo punto così diciamo eliminiamo la parte di informazione deformazione on line
La difesa la difesa sui contenuti la firmando
In una fase un attimino successiva perché preferire ricollegarmi in prima battuta
Al titolo di questa di questa tavola rotonda conclusiva cioè nuovi strumenti di Business nell'innovazione dei contenuti
E siccome già accennavo stamattina il problema su internet è proprio questo cioè nuovi strumenti di business perché su internet la tragedia e far pagare la gente
Non c'è verso di convincere le persone a tirare fuori due lire per ottenere qualcosa su internet si fa una fatica folle
Perché come come accennavo
Come accennavo stamattina c'è stato qualche sciagurato che un po'di anni fa ha deciso che interna doveva essere gratis ma non soltanto dal punto di vista della commissione cioè quando si parla di free internet di Seat la possibilità di accedere gratuitamente alla Rete questo potrebbe anche essere comprensibile perché uno dice se io voglio entrare dal salumiere
Non pago un biglietto d'ingresso però se voglio il prosciutto di Parma quello lo pago ecco su internet invece è passato un concetto esteso cioè entro dal salumiere e ovviamente non pago prendo il prosciutto di Parma e me ne vado salutando dicendo grazie
E questo sta mettendo seriamente in crisi
Una serie di strumenti di di di modelli di business che sono stati sviluppati negli ultimi anni perché essenzialmente come dicevo erano basati sulla raccolta pubblicitaria
Cioè io non posso farti pagare quello che ho negli scaffali ma la pubblicità mi copre i costi sappiamo che oggi non è più così
Perché perché si è scoperto che il classico modello del banner pubblicitario
è un modello troppo generaliste troppo generico nel momento in cui io non riesco a controllare esattamente soprattutto
Quando si parla di portali generalisti non riesco a controllare esattamente il mio target quindi rischia di mettere in un messaggio che assolutamente invisibile o privo di significato perché in quel momento sta navigando all'interno del sito che porterà
E qui nuovi strumenti di business credo che
Sia fondamentale studiarne di nuovi che siano anche legate alla pubblicità magari una pubblicità diversa rispetto a quella che siamo abituati a vedere che abbiamo visto finora
Ma credo che il peccato sia un peccato originale cioè da quando interazione postata dal mondo della ricerca dei mari vediamo la fase di internet oggi come una grande novità no
E da qualche anno che sentiamo parlare di internet ma internet è una tecnologia che nasce negli anni Settanta
Ma trent'anni non è non è una cosa pre così nuova
Internet e più vecchia del personal computer
Per esempio
E quando si è passati dal mondo della ricerca al mondo pubblico perché guarda caso la diffusione dei computer
Ha reso possibile l'accesso anche nelle singole case si è passati a una prima fase di internet vetrina
Se nessuno sapeva bene che cosa fare
Però il ragionamento era non posso non essere CIPE allora nell'ottica del non possono esserci cominciò mettere lì delle cose
Ovviamente a titolo assolutamente gratuito e faccio un po'di vetrina di pubblicità dico al mondo che cosa sto facendo
E questo ha portato ovviamente poi a una serie di distorsioni nel mercato
C'è stato chi ha deciso di offrire tutto dove per tutto si intende quello che non è il suo core business quindi per esempio per gli operatori telefonici fatto di offrire tutto compresi i contenuti che non valgono niente
Significa che il ricavo viene fatto da altre parti cioè operatore telefonico comunque guadagna anche sul traffico telefonico o sul fatto di fornire traffico telefonico a prezzi scontati a qualcun altro
E lo compera per poi poter far passare la gente su internet
Magari col modello free internet perché poi si basava su un ricavo pubblicitario per andare a coprire i costi guadagni
Il secondo modello perverso che si è sviluppato e che tutti fanno tutto perché internet fa venire vola io mi metto su internet e faccio non so un sito dove don informazioni sulla Borsa e mi viene abbastanza spontaneo dire beh insomma già chiedo informazioni sulla Borsa di tipo giornalistico ti metto anche per informazioni sulla Borsa di tipo numerico
E poi quando fatto questo dico boh ma insomma perché non cerchiamo di andare a coprire a trecentosessanta gradi i desideri del cliente allora sviluppo anche un sistema di trading on line e lo metto lì
E a furia di aggiungere aggiunge raggiungere è andata a finire su internet c'è un mucchio di gente che fa di tutto fuori dal loro business tradizionale
Cioè è un po'come se al Sole ventiquattro Ore avendo bisogno di cento macchine per i dirigenti invece di rivolgersi alla BMW all'affiliato a qualcun altro decidessimo di comperare una casa automobilistica perché dobbiamo produce le auto in casa
Ecco su internet è successo esattamente questo
I valori di Borsa come abbiamo visto stamattina hanno semplificato in un modo incredibile questo tipo di operazioni perché attenzione di cartamoneta venne girata pochissima
Le acquisizioni sono state fatte quasi tutte con scambio azionario
Un'operazione tipo quella Time Warner America umana se fosse stata gestita in denaro contante non sarebbe mai avvenuta
Quindi alla luce di questa situazione che si è creata oggi abbiamo di fronte una serie di sfide che ritengo siano assolutamente difficili da affrontare
Perché da un lato ci si scontra con una mentalità ormai consolidata che tradizionale cioè su internet Non ti pago
E dall'altro ci troviamo invece di fronte a una serie di operatori non soltanto gli operatori telefonici per l'amor di Dio ma una serie di operatori che sono disposti a dare gratuitamente tutta una serie di servizi che non riguardano il loro core business perché poi alla fine sanno di guadagnare sul loro core business allora quando il dottor Lenzi mi dice che l'informazione
E una commodity priva di valore
A parte il fatto che mi dà una pugnalata Anna mi viene anche spontaneo dire al no non è così
Non è assolutamente così per un motivo molto semplice perché se voi tutti quanti decidete di andare a comperare Il Sole ventiquattro Ore
Mille settecento lire
Se fatto l'esempio del mucca pazza prima
Andate a comperare il Sole ventiquattro Ore perché m'interessa l'ultima notizia sulla mucca pazza ci trovato un articolo da ottanta righe
Pagate mille settecento lire il giornale
E magari leggete un articolo in questo momento voi state riconoscendo all'informazione un valore
Se venite
Sul mio giornale mio tra virgolette cioè su internet provate l'ultima notizia che riguarda l'Abs e qualcosa come centottanta documenti
Con la cronologia la situazione paese per paese che cos'è la malattia cioè trovate un'informazione che se solo ventiquattro ore dovesse riprodurre su carta dovrebbe stampare quattro numeri
Però la mia informazione non siete disposti a pagarla
Io mi domando perché
Perché qualcuno ha fatto credere che tutta l'informazione sia uguale
E non è assolutamente vero come in tutte le cose esistenti un'informazione di qualità
Un'informazione di pessima qualità
Ho un'informazione che non può neanche dei essere definita di pessima qualità perché è semplicemente pubblicitaria o amatoriale
E queste distinzioni secondo ma inevitabilmente dovremo cominciare a farla e la gente dopo dovrà iniziare a riconoscere un valore anche all'informazione online
Perché se diciamo che l'informazione on line è commodity almeno per quanto riguarda solo ventiquattro ore devo dirvi rischia di diventare molto più comodi fisco resto
Per quale motivo spendete mille settecento lire per leggere cento righe e non siete disposti a spendere tutti i giorni per leggere tutto quel po'po'di ben di Dio che c'è dentro il mio portale perché qualcuno vi ha detto che internet dev'essere gratis
E questo è il modello di business
Che è stato imposto che è stato imposto cioè se si vuole giocare in questo mercato
Bisogna giocare oggi con queste regole ma siccome io sostengo che le regole possono anche essere cambiate che devono essere cambiate
Perché se non vengono cambiate rapidamente quello a cui assisteremo sarà una drastica perdita di qualità del contenuto internet perché nessuno si mette a far lavorare una redazione
Di persone qualificate di professionisti seri se poi alla fine quando guarda il bilancio è in rosso di qualche decina di miliardi decide di chiudere perché non fa beneficenza qualsiasi impresa
Vive come dicevo stamattina da migliaia di anni perché ci sono delle persone che fanno qualcosa generano un fatturato e possibilmente degli utili se gli utili non ci sono l'azienda chiude
L'approccio dei contenuti su internet
Diventa difficilissimo per una serie di considerazioni che abbiamo sentito prima
Abbiamo canali diversi e avremmo canali diversi quando io vi dico oggi andate a vedervi mi ai contenuti
Vi dico andate a vederli e contenuti essenzialmente su un personal computer
Ma tra un paio d'anni potrei dire andate a vedere nei contenuti sul personal computer Manin video sul telefonino
Sto cominciando a dire i miei contenuti ve li mando sul telefonino attraverso sms fanno tre
Il che vuol dire che io non posso più ragionare in una logica di produzione unitaria come può essere per un quotidiano
Cioè punto all'altissima qualità comunque ma faccio un articolo faccio un montaggio di due o tre articoli
Nel momento in cui io ragiono in un'ottica internet in una molteplicità di canali di distribuzione della Rete questo ragionamento non lo posso fare più
Perché di volta in volta devo costruire ad hoc dei contenuti estremamente diversi perché se io vado su un M su un sms o vado sul personal computer ovato invidio sul telefonino sono tramonti diverso
Non soltanto dal punto di vista del contenuto che forniscono anche dal punto di vista della testa di chi contenuti riproduce
Non posso permettermi di avere uno specialista solo che è quello che è abituato a fare il giornale devo avere o persone che sono capace di ragionare come minimo su tre quattro canali diversi quattro persone che siano in grado di coprire quattro canali diversi
Con un livello qualitativo che corrisponda a quello del marchio per il quale sono conosciuti
Altro aspetto quello dei diversi tempi di consultazione
Diceva privando il dottor Lenzi
Un'ora e mezza di consultazione
Sul personal computer sul telefonino quanto allora lo stesso contenuto io non posso usarlo al di là del fatto che il mezzo diverso ma non posso usarlo perché richiede un tempo di consultazione differente
è un po'come sapere di avere a disposizione quarantacinque minuti di
Trasmissione televisiva alle nove e mezza di sera
Per cui si sa come far passare un certo tipo di messaggio o invece di avere a disposizione al massimo quei cinque sei minuti che ci sono nelle sale di attesa degli apporti non so se avete visto gli schermi che ogni tanto ci sono le opere a Linate ci sono già
Lì bisogna impostare i contenuti in un modo completamente diverso perché il tempo medio che la gente dedica abbordare con le cose cinque minuti
Quindi vuol dire impostare il contenuto in un modo completamente diverso
Come stiamo cercando di risolvere questo problema solo ventiquattro ore beh intanto attraverso
Non la convergenza come si diceva prima
Attraverso l'integrazione
Dove per integrazione non intendiamo un gran fritto misto dove tutti fanno tutto
Ma intendiamo partendo dalle attività che sono sempre state tradizionali del Sole ventiquattro Ore quindi essenzialmente il quotidiano
Abbiamo anche un'agenzia di stampa che a Radiocor
Tra un mese partirà una televisione
Ventiquattro ore punto tv
Abbiamo una radio che Radio ventiquattro
Abbiamo delle attività interne
Da questo punto di vista siamo in grado di offrire un'offerta integrata oggi come oggi il canale attraverso il quale questa offerta integrata può passare con un flusso unico è ancora in internet perché la televisione interattiva per il momento non c'è
E poi come giustamente diceva Othman bisogna vedere che tipo di interattività le persone saranno disposte ad accettare davanti a uno schermo televisivo
Io concordo con lui quando dice che sarà sicuramente un tipo di interattività molto diverso rispetto a quello che uno è disposto ad accettare era anche un personal computer
Allora possiamo integrare i contenuti
Io già oggi all'interno del portale sviluppo dei contenuti che prevedono la presenza di contributi del quotidiano della televisione
Perde la previsione iniziamo adesso ne non la selezione partirà in aprile ma iniziamo già adesso dei primi contributi che passano attraverso attraverso il nostro portale abbiamo i contributi d'agenzia abbiamo i contributi della mia relazione
Però alla luce di quello che le ho detto prima
Credo sarà indispensabile
Lo stiamo già facendo ovviamente
Adottare nuovi non solo nuovi strumenti ma nuovi modelli di business
Che diano la possibilità di generare ricavi in un modo diverso rispetto a quelli che sono stati immaginati finora
Perché ripeto di cose gratuite
Non ne esistono c'è sempre qualcuno in qualche punto della catena del valore che comunque i soldi li tira fuori
Il modello attuale è un modello che non può reggere
è un modello che è stato dipinto come
Una specie di El Dorado lo dicevamo stamattina per cui gli andamenti borsistici poi sono stati quello che sono stato improvvisamente qualcuno si è accorto che ma forse non era proprio così e adesso siamo arrivati al punto esattamente opposto però è sicuramente un modello di business che non si giustifica
Al di là probabilmente
Di qualche portale che può essere però essenzialmente un motore di ricerca
Lasciamo perdere il fatto che io ho andata com'è andata non è stata una
Non è stata una citazione dettata dal fatto che io ho avuto lo scivolone poca in questi giorni ma io o comunque è una società che stata è stato il primo esempio di una società internet ora in grado di generare dei ricavi
Però quel modello di business non è applicabile a tutti assolutamente tanto meno a chi ha il suo core business nell'informazione qui per concludere
Torno a sottolineare
Che esiste informazione di vario tipo
Il motivo per cui uno preferisce vedere l'informazione su un determinato giornale piuttosto che un altro è perché gli attribuisce un valore diverso
Il motivo per cui
Ripeto non devo capire perché è così difficile da accettare che ci sia un valore spesso sconfinato anche all'interno di credo che non ci vorrà ancora molto la mia sensazione è che nel giro di dodici mesi probabilmente molti rivedranno i loro modelli di business molti rivedranno i loro strumenti di business e cominceremo anche a pagare ed essere disposti a pagare per ricevere in cambio qualità questa è la mia convenzione ed è la strada sulla quale stiamo lavorando solo ventiquattro ore non vi racconto di più anche perché non voglio poi portare via troppo tempo alle altri relatori
Ma sono assolutamente convinto di quello che ho appena finito di raccontare grazie
Io vorrei fare una precisazione sulla frase che l'informazione
Non costa niente non è mia io condivido per tutto quello che ha detto Rossi purtroppo è una frase detta da un fornitore di informazioni stamattina
Quindi questa è la situazione nome e cognome che lo mandiamo inseguire
Abbia
Sì può intervenire con attenzione
Noi come Gartner Group per certi versi viviamo della vendita dell'informazione non sia un giornale abbiamo le ricerche
è chiaro che internet
Non ha eliminato il valore dell'informazione ma lo ha modificato il valore dell'informazione
Fortunatamente come diceva mattina questo
Quello che io chiamo il mercato delle figurine ventotto com'è finito no io dò due figurine DOP comma tre letture dai uno della bozza x va bene facciamolo emerge di due società che alla fine
Sono rimaste in piedi perché la borsa le ha portate l'avere liquidità sono rimaste in piedi perché questa mattina qualcuno ha fatto una domanda qui io avrei voluto intervenire ma in realtà l'Eba le famose banche d'affari
Hanno un grosso conflitto d'interesse perché loro sono pagati in percentuale al valore che con cui portavano queste aziende sul mercato e quindi hanno gonfiato i prezzi
Hanno creato delle illusioni
Il mercato della pubblicità su cui si basavano molti dei bisogna spendere Dotcom
Abbiamo sempre sostenuto
Che non non avrebbe retto il mercato
E già ora si sta ci sono delle aziende che stanno cercando di muovere alcuni servizi a pagamento
Non cito i nomi per il solo fornitore di informatica carta erano fa pubblicità nessuno
Ma si sono del portale posseduta queste aziende dove alcuni servizi sono a pagamento se vuole la casella postale più grande del soli cinque megabyte paghi un tot se vuoi
L'antivirus paghi un'altra la cifra e così via
Internet perché era gradito che infine i conti la rete in un certo senso è nato da Arpanet che non hai tre militari americani
Il concetto di internet veniva usata nelle università dove senza offesa eventuali professori presenti tutto quasi gratis no cioè quello che viene prodotto come ricerca viene messo a disposizione del mondo in forma gratuita
Ecco forse anche se analizziamo un po'da da dove è partito è interrotto troviamo il problema io credo che oggi ci sarà su questo mercato un fenomeno emerge da da fisici uno di fallimenti a catena ma questo è già iniziato
E molti di questi toccavamo probabilmente verranno salvate da quelle famigerati aziende old economy di cui si parlava
O di tempo fa in maniera negativa ecco probabilmente queste vecchie aziende old economy vecchie fra virgolette ma vecchie
Grazie ai profitti che hanno fatto producendo un bene vendendo e avendo dei clienti soddisfatti salveranno probabilmente queste queste aziende e risolveranno forse in parte anche i loro problemi dischi del tecnologici di cui si parlava prima
Quindi esiste una possibilità di salvare queste aziende
Portando questi skill dentro del del delle aziende old economy
Che faranno poi pagare loro servizio useranno il web per ridurre i loro posti presente serissimo tensione
Loro potrebbero offrire gratis certe informazioni perché possono ridurre il personale che va a fare la manutenzione o la gestione delle dei videoregistratori ristretto o box di cui parlavamo prima perché magari potrà utilizzare Infernaccio per fare manutenzione preventiva su su certi prodotti per scaricare nuovi software e così via questo secondo me è il modello di business scusi se andrà le dot Com sono terminate
Sarà solo un problema di qualche mese poi assisteremo che cinque o sei portali generalisti ci dove c'è l'oroscopo notizia di boss e così via dovranno diventare un'unica società
Probabilmente posseduto da un'azienda di Old Economy dove magari si sarà l'oroscopo gratuito ma tutto il resto sarà a pagamento
Quindi sono ventiquattro e se la cava visto che abbiamo centotrentacinque anni di storia old economy di nuovi Orichalcos ha fatto un minimo accenno sogna
Bene riprenderei un attimo l'ordine
Che avevamo preventivato visto che arrivato anche il dottor Confalonieri a lasciare la parola lui adesso
Diciamo che noi da dopo un giorno la new economy come eravamo considerati pochi anni fa visto che la televisione strutturate visione commerciale da un mezzo nuovo
Siamo diciamo una grafia di essere considerati quasi old economy Cornelius
Comunque la Sagrada la battuta sicuramente il tema di questa tavola rotonda è talmente ampio che si potrebbe stare a filosofia generale del ore quindi quello che voglio vorrei portare come contributo
Ma questo incontro è un popolo che è la nostra visione in funzione di quello che è poi la pratica che comunque stiamo già facendo nella multimedialità
Generati io non faccio citazione però ho letto di recente una frase di Alan Greenspan e non ha bisogno di presentazioni presidente della Federal Rosner
Che riferendosi al processo ingenerato dalla rivoluzione informatica di questi ultimi anni definisce questa era come lei era della creazione distruttiva
Di fatto ci sta dicendo che questo fenomeno diciamo di informatizzazione sta un po'distruggendo tutte le rigidità di mercato preesistenti
E si vengono a creare tutta una serie di nuovi
Modelli di rapporto e diciamo che il fil rouge di questa rivoluzione è sicuramente una maggiore flessibilità bene o male in tutti i mercati beh questo credo che non possa che essere giustissimo anche per il mondo dei media
Dove ci troviamo di fronte a uno scenario sicuramente Complesso
Dove le possibili evoluzioni coinvolgono tantissime aste
Sicuramente dallo sviluppo dei contenuti come si diceva prima
All'approccio consumatore
Di fatto la vera rivoluzione se vogliamo di questi nuovi dei vari sette abbiamo a disposizione
Per comunicare col consumatore finale
Portano una grande rivoluzione prima parlavamo comunque di una comunicazione unidirezionale oggi ci troviamo di fronte a una serie di strumenti
Che ci permettono una comunicazione bidirezionale quindi l'utente risponde immediatamente alle nostre sollecitazione di contenuto sicuramente come si diceva prima
C'era da fare anche grosse riflessioni su quelle che sono le formule di revenue
Per quello che riguarda la produzione di contenuti editoriali prima sono i televisivamente parlando somma credo che
Bene o male i nostri ricavi erano al novantasei novantasette per cento dovuti soltanto dalla pubblicità
Carta stampata insomma siamo tutti i prodotti che vanno in edicola oltre la pubblicità hanno anche
Diciamo pagamento del prezzo di copertina del prodotto che vengono però di fatto si andava a lavorare su queste due fonti di rendere oggi abbiamo sicuramente
Possibilità riprende del revenue sharing su quelli che possono essere i prodotti che si usano sui del raìs telefonici
Ci saranno sicuramente Fini dai contrasti con verso come diavolo si chiamerà in funzione dal mezzo che si utilizzerà per le transazioni economiche dovute a latere dei mezzi di comunicazione ma sicuramente
Sorgeranno anche delle nuove Formentini
Ecco non partecipo molto premetto a convegni o esenti di questo tipo
Però ecco non quei pochi che provo ho visto diciamo negli ultimi anni devo dire che anche il concetto di Modica letti in multimedialità e in continua evoluzione il campo si sta allargando
Fino a pochi mesi fa forse anche trainati dall'euforia borsistica di internet
Un'azienda
I media si definiva multimediale quando aveva una presenza su internet be'questo secondo me è proprio completamente sbagliato si diceva prima il sole vero male sta toccando un po'tutti i settori con una specificità su quelli che sono i suoi campi di competenza
E essere multimediale vorrà dire essere presenti dove il consumatore presente a Vittorio quello di Guttuso e capace di dare per noi meno male facciamo informazione intrattenimento sicuramente il nostro consumatore si aspetta di trovare le informazione e l'intrattenimento da noi ovunque
Esso si trovi sicuramente con delle formule diverse rispetto alle vasche USA però se vuol giocare a Passaparola
Sicuramente vedrà la televisione sicuramente potrà giocare sul tette sta interattivo sicuramente potrà giocare sui interne ma potrà giocare col telefonino magari con l'UMTS
Poi chissà cosa la tecnologia ci farà trovare stiamo già parlando di lavatrici che dialogando con il Centro assistenza eccetera eccetera potranno essere anche altri mezzi per diffondere anche qualcos'altro
Comunque somma
Sicuramente ci aspetta un panorama di profonda rivoluzione
Però ecco
Per nove multimediali vuol dire
Essere comunque presenti in questo nuovo campo di gioco ma senza dimenticare quello che comunque il nostro core business
La televisione generalista che comunque in termini numerici rimane protagonista anche solo per la tipologia di fruizione che e che comunque nonostante le tante Cassandre che ho sentito nel corso di questi anni non sta subendo l'aggressione dei new media
Io mi ricordo posto mitico Carlo Momigliano
Rettore è stato direttore marketing di Publitalia cinque anni fa analizzando quello che poteva essere l'evoluzione dei new media
Dava la televisione generalista un calo di circa sei sette minuti nella due mila ma stiamo parlando di un consumo medio di circa duecentoventi duecentoventuno minuti al giorno per tutte
Quindi pensavamo di attestarci nel due mila sui duecentoquattordici e duecentoquindici minuti
E non solo non abbiamo perso abbiamo addirittura incrementare
Quindi vuol dire che comunque la televisione generalista
Ha una sua forza i va comunque avanti
Certo bisogna presidiare per non deludere il consumatore soprattutto anche per poter seguire quelle che sono le esigenze dei nostri investitori pubblicitari anche le nuove realtà di forme di comunicazione che comunque sono a mio avviso complementari alla nostro mezzo principale
E da un punto di vista editoriale sicuramente l'esperienza di trent'anni di televisione e quindi di rapporto con circa quaranta milioni di utenti italiani
Ci porta
A fare delle considerazioni che sono magari un po'meno in vitro rispetto a quello che si sente in giro il consumatore dei new media
Poi alla fine dei conti e anche un nostro consumatore già conosciuto
Perché comunque chi consuma
L'asse messo del telefonino che naviga su internet comunque è un utente che noi già conosciamo bene per quello che consuma sulla televisione
E
Non lo stiamo già facendo seguendolo come dicevo prima si assume il rilievo sia su internet sia con i canali tematici oggi siamo già presenti con quattro canali tematici
E in termini di lavoro e spesso e volentieri credo che veniamo definiti erroneamente un contento prova meglio se di fatto Conte package
Diciamo in quanto tali vedendo un po'quello che succede
Nel mondo diciamo dei new media soprattutto su internet fosse il mezzo più declamato in questo momento ma che forse non sarà il più importante nel panorama dei new media
Vediamo che c'è come diceva prima
Chi mi ha preceduto
Da parte di chi produce contenuti editoriali e anche la la bramosia di mettere il più possibile contenuti e questo alla fine della fiera questa esasperata ricchezza crea confusione
All'utente finale e questo forse è anche uno dei motivi per cui noi oggi sia abbiamo dieci milioni di utenti più o meno che si connettono ogni tanto entra però gli alto consumati sono pochi perché vengono disorientati
E Prete
Questo tipo di ragionamento è stato alla base del nuovo prodotto che noi abbiamo lanciato ieri TgCom che voleva essere un telegiornale
Nella nostra quarta testata ma solo on line andando a mutuare quello che alla nostra esperienza
Sulla televisione
La gente ha bisogno comunque di trovare prodotti facili fruibili magari anche completi ma senza andare a affogarlo nel mare magnum dei dati perché poi alla fine dei conti reggente al bisogno
Consumatore stiamo parlando comunque di target abbastanza ampi quindi lasciamo perdere quei due milioni di impallinati e interprete sono avvicinati anche sette otto anni fa
Per arrivare a fare diciamo una penetrazione di massa su questi mille bisogna pensare comunque a quello che è l'attitudine del consumatore finale quindi probabilmente cercare anche di mutuare quelle che sono le esperienze maturate su altri mezzi portando a rendere diciamo meno sofisticata
L'interazione produttiva su quel della adesso
Da un punto di vista di strategia editoriale per sicuramente internet s'e i new media
Comportano
Una ridefinizione anche dei nostri prodotti core immagino che sia così anche per la stampa ma noi anche a seguito dell'esperienza
Bella brutta criticata e criticabile del Grande Fratello
Dell'autunno scorso
Oggi siamo resi conto che stiamo pensando che producendo
Prodotti editoriali che non sono pensati solo esclusivamente per un mezzo ma stiamo pensando a una produzione
Sia da un punto di vista editoriale ma anche da un punto di vista di strumento di comunicazione pubblicitaria e per i nostri clienti chi sia declinabile efficacemente su tutti i mercati
Anche perché c'è da dire che ripensando un po'al all'atto uno dell'inconscio umano del consumatore sicuramente nella massa i nuovi mezzi un po'di paura la fanno soprattutto sto pensando al caso di interna dove l'offerta è sterminata
E spesso e volentieri poter proporre all'utente un prodotto
Garantito e figlio comunque di marchi già conosciuti e dell'esperienza di prodotti già consolidati su altri mezzi sono ragione del successo noi lo stiamo vivendo Conti cinque punto vetro stiamo vivendo con i nostri prodotti di entertainment tipo Passaparola
Lo stesso TgCom che è nato ieri è di fatto figlio di due grandi nostri della televisione stiamo parlando di Mentana
E di carenza quindi
è sicuramente importante pensare
In funzione di quello che sono i nuovi mezzi ma senza buttare a mare quello che sono le esperienze maturate in anni consolidati di rapporto col consumatore
Per chiudere
Sicuramente l'aspetto importante dei new media visto che tra l'altro è freschissima la notizia
Il Parlamento ha
Approvato
La sperimentazione del digitale terrestre
Quindi cambio radicale di quello che è anche il mondo della televisione che oltre che a portare sicuramente di qui a qualche anno una maggiore disponibilità di spazio per fare televisione penzolante allargando anche al mercato
Ma soprattutto porterà la televisione ad avvicinarsi
Alle tecniche di alcuni new media quindi riusciremo probabilmente e sviluppare la cosiddetta interattività e quindi le basi di esperienza che si maturano in questi anni sui new media non li riteniamo fondamentali
Anche perché sono d'accordo come si diceva prima che il interattività della televisione non sarà la stessa di internet però sicuramente avrà influenza per costituire un prodotto
Valido
E l'appiglio per il consumatore finale
E su questo ha un po'prodotte volevo dire grazie
Dottor Pileri Telecom Italia a lei con promesso la chiusura ma alzava così risorgere impegnativa nostra chiude un convenne così importante e impegnativo ma qualche riflessione secondi se mi consentite passerelle assegna un po'due modelli che tutto sommato di successo ne hanno avuto che che se ne dica sul mondo del diciamo del nel mondo dello la no
Domandandoci di chi faceva i soldi chi ha fatto i soldi in questo periodo in questo in questi anni
Sul sull'on line e dal che cosa son venuti fuori soldi perché non ce ne sono stati tanti evidentemente non ce ne sono state da subito qualche cifra
Il maggior provento è stato di sicuro l'accesso
Guidato da quello che il mi sembra che lo citava proprio lo si prima il verrebbe uscieri sul traffico telefonico no quanto di che cosa stiamo parlando del due mila e uno B
Nel due mila uno noi avremo la nostra rete sessanta miliardi di minuti di traffico che correranno on line semplicemente soldati alla quindi sulla accesso ad internet quello tradizionale che noi conosciamo
Se noi moltiplichiamo per un po'di più ma tanto per fare i conti facili di quello che effettivamente Israele Shelley che sono dieci lire al minuto sono in realtà nove
Troviamo che il volume cioè il fatturato di chi fa il Packaging offre l'accesso al mondo on line sono seicento miliardi l'anno per questo soltanto per questo diciamo per questo canale
C'è anche evidentemente ricordato molto spesso prima la raccolta pubblicitaria ancora non ha non ha raggiunto numeri ritenuti interessanti
Ma di sicuro quello che ho citato prima il la fonte principale di ricava ancora oggi sulle tecniche interne allora
Partendo da questo quindi alla fine ancora oggi che che cioè ci può piacere o meno ma ancora oggi Hill a Fonte
Di quelli che sono i maggiori introiti vanno ricercati ancora oggi nel mix tra accesso
E appetibilità dei contenuti per poter veicolare accesso
Perché lo dico perché la stessa cosa avverrà
Quando proprio nel due mila e uno
Ci troveremo davanti a un fenomeno nuovo l'aveva ricordato prima la la dottoressa per penitenti
L'aria la la lo voleri riprendere io col tema del la larga banda proprio per il mass market
Allora ancora una volta il modello di business quello più immediato
Fermo restando che sono assolutamente d'accordo che prima ciclista chiamo dal tema tutto gratis come contenuti nel mondo alla in prima evidentemente riusciamo ad avere anche un un un ritorno virtù virtuoso
Di
Chi vuole e chi il e chi vuole investire nel metrò rispose con tenuti perché fare conclude niente come sappiamo costa costa molti soldi infetti
Ma vediamo un attimo i due modelli che oggi possono avere successo uno di sicuro che sta avendo successo e l'altro che proprio può averlo a mio avviso nel brevissimo termine
Il primo modello è quello del business to business evidentemente non si tratta di internet generalizzata si tratta dei un modello nel quale le aziende mettono le loro il loro core business la loro e la struttura di information technology a supporto dei propri processi di business quindi proprio core business in Rete
Modello duca avuto successo questo modello del due mila alcuni numeri
Soltanto l'esperienza delle come Italia ma è una delle delle possibili esperienze di trait d'un mondo dove già si affacciano molti operatori
Noi da zero siamo passati conto ancora in numero di accessi ma siamo passati da zero a trenta mila accessi broadband a quelli che sono i contenuti nel mondo business to business e che quindi appartengono al concetto dell'internet dei per Center ove le aziende pongono o fisicamente o virtualmente le prove applicazioni o applicazioni che sono di proprio interesse e non
Non possedendo Lecce non avendo nella proprietà
Che cosa pagano in effetti l'accesso in termini di volume di traffico ancora una volta che tra l'altro purtroppo o per fortuna è più semplice da misurare qui stiamo parlando di megabyte
Generati dalla accesso verso il sito di intervento da Center dove c'è l'applicazione
E con modelli un poco più evoluti credo sia stato citato prima Valenzi anche la singola transazione quando questa acquisisce un interesse più generale del solo accesso
Allora questo modello è stato di successo nel due mila dicevo da tre a trenta mila aziende che ne hanno colto i vantaggi da zero a quattrocento portali inseriti virtualmente negli internet data center quindi senta quindi riproposizione del sistema informativo aziendale nell'ambito di un qualcosa che in Rete non più in azienda ma in Rete va bene
E quindi per una crescita una crescita tesa di questo modello di business pari al trenta per cento l'anno trenta per cento l'anno non è male nella nella prospettiva dei prossimi tre anni
Il tempo di applicazioni le ricordo soltanto perché sono di sicuro alla lei se l'esperienza di tutti noi
Quindi dal semplice housing al semplice o Sting di portale ad applicazioni più orizzontale di produttività aziendale gruppo per quello che
Poste più o meno evolute applicazioni invece già finali che possono essere l'e-learning applicazioni di tipo ER aprire e applicazioni di tipo e commerce e-procurement è chiaro che le aziende contano puntano su questa disponibilità di applicazioni non sono disponibili a pagarle in quanto sono una trasposizione del modello on line di processi quindi fatti meglio fatti più veloce infatti con maggiore efficienza rispetto a quello che oggi le aziende fanno il modello quindi business to business che un modello sul quale non credo che valga la pena discutere ancora se di successo ma in un successo lo sta avendo le aziende lo stanno utilizzando la velocità con la quale lo Stato utilizzando dimostra che sarà per riduzione di costi sarà per moltiplicazione della apertura al mercato ma comunque viene utilizzato e eccome
Quei
Sempre per chiudere quello che prevediamo noi ma anche qui va moltiplicato per gli altri operatori il due mila euro per noi molti dichiarata trenta mila a più di cento mila i tipi di accesso a questo modello di business
Molti dichiarata quattrocento a quattro mila i portali ospitati
Nella concetto di internet data center
Se questo non è una volontà di pagare applicazioni che sono core business dell'azienda evidentemente non so trovare un'altra un altro un altro termine
Assai più complesso è lo ricordate prima e il passaggio nel mondo del mass market
Assai più complesso proprio perché è figlio della della logica che ciò che in internet e ciò che è on line e disponibile mass market fino ad oggi
Non c'è stato verso di far pagare niente questo quindi il problema
Allora qui il tema è un altro
Il tema a mio avviso il bene lo so che probatori che è una delle strade non non non voglia sovente dire che l'unica ma è il binomio
Tra da una parte la costruzione di contenuti di grande qualità
E dell'integrazione di questi contenuti lo diceva con molta lucidità prima mossi
Contenuti nel caso dell'editoria di tipo quotidiano di tipo redazione verticale quindi specializzata Sironi
Di tipo agenzie di tipo video di tipo radio e quindi integrazione di contenuti multimediali di qualità
Questo da un lato di che cosa mettiamo in Rete ma che cosa c'è dall'altro lato e quindi che cosa può insieme a questo fenomeno dare la la prospettiva a al cliente finale a pagare questo tipo di di contenuti tre e qui e il mondo della dell'accesso broadband Attali contenuti non c'è il terzo secondo me di arrivare a una propensione a pagare i contenuti con le strutture attuali di accesso a mio avviso
Ma allora perché questo beh perché quel processo di integrazione e di il passaggio alla multimedialità sui contenuti richiede sono M o diciamo che fruito in maniera migliore
Quando un cliente passa dalla dalla fruizione banda stretta la frazione a banda larga allora
Il modello di business mass market vedrà probabilmente un binomio tra labbro tra il broadband d'accesso e la creazione non generalizza non a disposizione di tutti
Di contenuti di altissima qualità e di anche diciamo che importante dico importante una soluzione una fruizione a larga banda
Ma allora la domanda subito dopo e qui torna un tema che è stato portata avanti dalla dalla dottoressa
Ma quanto dobbiamo aspettare affinché questa larga banda sia uno dei fenomeni ma molto importante di quel ciclo virtuoso che porta a
Fare una fruizione di contenuti multimediali di qualità e di in in interesse
Ebbene
Di sicuro non dobbiamo aspettare nell'UMTS
Ne il cablaggio totale dell'Italia perché se così fosse
Saremmo quasi disperati perché questo significa aspettare perché Randi volumi diversi anni
Quindi non cogliere proprio lo spirito mass market di questa proposta che sto di questa diciamo visione che visto proponente
Ma forte veramente così non è
Perché
Le attuali reti di telecomunicazioni
Sono in grado di proporre ai vari ti alle varie tipologie di utilizzo la tecnica broadband che opportuna per chi va a cercare tipologie di contenuti e tipologie di applicazioni di un determinato tipo
Torno per un attimo al tema delle di SL anche perché non voglio non voglio lasciare magari un'informazione che non è che non è stata del tutto completa
E dire un qualcosa che probabilmente non è noto e che fortunatamente ma perché no perché pensavamo alla DSL trent'anni fa ho quarant'anni fa ma perché è venuta così la rete italiana
La migliore rete mondiale
Per la possibilità di inserire le tecniche di SL rete di distribuzione ma semplicemente perché era così prima no perché l'abbiamo fatta per l'ADSL no perché c'è una caratteristica importante cioè che il la Gallup
Quello che oggi Telecom Italia Marche a disposizione
Di molte altre aziende come sapete con la logica della mantenga con il e dicono in coro i contratti con la fattispecie di regolatore Demba nell'India
Prato proprio oggi credo che stia un altro grande operatore che Infostrada sta firmando in questo momento il contratto di unbundling con con Telecom Italia quindi voglio dire che quello che sto dicendo non è utile Oria è proprio pratica senza che e appetibile ad altri operatori la rete di accesso italiana anche quelle tra bene
Con questa rete con questa caratteristica di essere una rete corta cioè il cui local loop è un locale lutto molto stretto cioè meno di un chilometro e mezzo di media per venti milioni più di abitanti ricordi di di famiglie
Con questa caratteristica fortunatamente ha un costo assai basso
Almeno un sesto del costo necessario per cablare il territorio cambiarlo con fibra ottica
E quindi se fate circostanza fa per rapporto vuol dire che la copertura può esser fatta almeno sei anni prima di quella che dovremmo aspettare se dovessimo porta la fibra ottica tutti
Con questa tecnologia è possibile già per il cinquanta per cento delle famiglie oggi oggi
Ma per l'ottanta per cento alla fine del due mila e due
E possibile viaggiare non tanto a seicentoquaranta kilobyte al secondo che se volete una velocità di ingresso di questa tecnologia semplicemente perché il mercato non è pronto a oggi a ricevere di più
Ma sto parlando del due mila e uno l'ADSL potrà consentirci fino a otto megabit al secondo ripeto otto megabit al secondo proprio per la struttura della rete italiana a un mercato che potenzialmente può raggiungere a fine due mila uno e dieci milioni di popolazioni coperta come se fosse una copertura di tipo Ian UMTS le antenne
Sono Ibis Lammadi SL che mettiamo le centrali le antenne le mettiamo le case Islam ventinove centrali telefoniche ma è la stessa cosa copriamo il territorio e quindi possiamo viaggiare ad una velocità di questo tipo per poter accogliere le applicazioni di cui i contenuti per il mass market di cui si diceva prima
Ecco quindi che in questo caso nel caso della della strategia di business la strategia on line per il mercato business April mercato mass market
Le gli approcci sono sono quindi assai diversi sia dal punto di vista di tecnologia
Per il business parliamo sì di fibra ottica ovviamente e parliamo di portali negli internet data center che ospitano le applicazioni per il business aziendale il prima s'marchette parliamo di sicuro sto parlando di rete fissa
Parliamo dei tecnologie che sfruttano le le caratteristiche buone della nostra mente quindi della nostra rete esistente e consentono almeno cinque sei anni prima di quello che potremmo avere con il cablaggio di essere broadband
A velocità di nostri megabit al secondo velocità che sono tali da consentire la fruizione poco importa se su pc o su televisione io auspico che si entrambe che siano entrambi i terminali che ci fanno accedere a tali contenuti
Consentire una fruizione importante di contenuti così integranti così di qualità e proprio con caratteristiche multimediali grazie
Se non ci sono domande come ci sono domande è stata se non ci sono domande credo che nomi restrittive ringraziare ma ci sono domande
Forse una signora sì due
Si poteva un microfono per favore
Arriva un attimo solo
Sono Carlo galattica
Tornò se
Mi è piaciuta molto la sua l'ipotesi di andare del Salumaio gratis
Però mi pare che internet gratis non c'è mai stato
Comunque abbiamo appena appreso che mille miliardi di bollette ci sono in giro no quindi per la forse io non ho capito bene nella corretta informazione l'internet gratis non c'è mai stato c'è per entrare da solo riesce comunque pagato un accesso
Non so se io ho capito male Guido ben capito bene io vorrei aggiungere poi che ci sono delle aziende come la nostra
Campi sempre fatto pagare tutto clienti
Cioè ci sono i clienti che pagano quindi abbiamo moltiplicato per quattro il numero dei clienti
Nel due mila e relativamente anche io Avenue abbiamo trovato il cliente che per la qualità e per la collettività quelle che noi abbiamo chiamato definito flat Ray tipo a o l in America noi non abbiamo difficoltà a trovare questi clienti anzi voleva quasi non scusi cosa paga dire che vanno da dal me no no non non mi interessa quanto cosa pagano pagano
La cioè pagano per avere che cosa ci pagano il strade l'accesso e il servizio
E quindi pagano anche nei nostri portali il servizio e che noi diamo a loro disposizione perché sono dei clienti che hanno capito che per avere un accesso de qualità trenta mette in fretta e sono d'accordissimo con lei
Deve essere pagato quindi non è vero voglio dire che non pagano non c'è nessuno in Italia pagavamo noi ed altri esattamente quello che diceva non mi sono ripetuto perché siccome sono qua da stamattina era stato già fatto una considerazione di questo genere pagano l'accesso ma il novantanove per cento delle aziende che sono presenti su internet con l'accesso non c'entrano niente non sono Telecom non sono Galactica non sono dei provider
Pagano l'accesso e i servizi servizi per che cosa l'editoria internet noi siamo invitati ad esplorare infatti sono tutte cose che sono collaterali all'accesso
Oppure dei servizi che non sono contenuti offre dei servizi che non sono gestione finanziaria offre i servizi che non sono informazione
E tutto legato al mondo dei provider che si essenzialmente dei provider e grande gomitolo di telecomunicazioni punto questo resto che grati se e quando parlo del resto parlo del novantanove per cento del mercato
E questa distinzione che occorre farne parte
Non mi sono voluto ripetere perché davo per scontato che tutti fossero in sala gialla questa mattina ma la distinzione che avevo fatto io voglio sale anche questa mattina però comunque si vede che non ho capito perché nove può essere quel momento ascoltasse qualcosa di più divertente rispetto quello che dicevo io ma la distinzione è stata esattamente queste
Io non ho mai avuto dubbi sul fatto che l'accesso sia pagato infatti stamattina sottolineavo che comunque nell'arco della catena del valore da qualche parte qualcuno che paga c'è sempre
Perché di gratis non c'è nulla il problema è che ovunque nella catena del valore qualcuno paghi qualcosa paga esattamente quello che sta dicendo lei o che diceva prima uno che diceva prima il dottor Pileri cioè che cosa paga l'accesso pari a servizi che consentano un accesso migliore pagano dei servizi che comunque consentano un utilizzo migliore ritorna se le cerca di tirarli fuori due lire per qualcos'altro le le dicono che è un rapinatore
E questo problema purtroppo riguarda ripeto il novantanove per cento delle aziende che operano intorno intorno
Ah beh certo ma io verso onestamente per quanto consideri solo nel plotone rendez vous con mi stavo limitando l'Italia
Sera spedì che arriva al microfono così almeno diciamo evoluti e un'altra sono le Alloisio
Azienda concorrente alla al caffè al Pd non dico Novella il piano Marconi proprie parlo come matrimoni con cittadino e internauta diciamo così ecco non come rappresentante o comunque partecipante
Allora tutti parlano una notazione sull'ultimo intervento fra tutti mettono al centro l'utente l'utente è importante il servizio è importante
Però quello che l'utente percepisce quando si collega è un servizio cunti servizio
Poco importa che i soldi che l'utente età riprenda un operatore o un altro un fornitore di contenuti
L'utente tira fuori del denaro
E l'utente quando tenta di collegarsi presenta Sole ventiquattro ore ma non la prenda a male e non riesce a collegarsi e non si sa di chi è la colpa se la colpa è sua ventiquattrore o della Rete o del proprio provider o del proprio pc
Di fatto a persona sta consumando delle risorse dirette le sta pagando opportunamente a Telecom Italia quelle rigira la quantità a Tiscali Wind assiste Serra
Diciamo e quindi di di fatto l'utente paga un servizio un disservizio mi scuso con lei e do le chiedo una cosa brevissima secondo lei quando una persona si collega al portale del Sole ventiquattro non riesce ad accedere si dà la colpa
Ma diciamo è tipicamente forse io se non non solo dal garantismo solo ventiquattro ore allora può essere può essere però diciamo tipicamente vivono si telefonano ce lo dicono
Se mi fermai Sole ventiquattro Ore se c'è un problema sulla linea telefonica se c'è un problema del provider quello che dicevo stamattina né più né meno se c'è un problema del provider suo non del di chi magari gestisce i miei serve no
Un problema qualsiasi comunque la forma del Sole ventiquattro Ore ma diciamo dedicato l'utente si sta identificando con i soliti cotto dopodiché fortunatamente non siamo gli unici che ogni tanto hanno problemi di questo tipo proprio perché non sono problemi nostri ma sono fuori se le pecore diciamo che io non entro nella parte psicologica perché se no dovremmo aprire un contenzioso anche sul fatto che se uno gira con l'UMTS male guarda un film porrà fine sotto un autobus
Diciamo psicologicamente di chi è la colpa è così cioè non voglio entrare in questi in questi argomenti torniamo invece al discorso del denaro l'utente si collega io sostanzialmente lo dico quando mi collego come utente privato
Io quando perdo del tempo perché il mio provider o la Rete è carica io pago io mi sfornito da quell'utente a quella da quella cauto prende un'altra cauto provo e devota scommetto me ne vado a dormire mere Corsano libero
Ok lei mi dice giusto perché si o pagarsi probabilmente avrà il servizio migliora questo
Questa è ancora diciamo comunque da dimostrare
Quindi diciamo il primo punto che volevo dire sostanzialmente l'ho detto agganciandomi non era esattamente questo nel senso che il tipo di servizio che lei dice potrebbe essere migliore in realtà lo sta già pagando
Cioè questo è esattamente quello che dicevo prima c'era questa parte di servizio la stiamo già pagando tutti
Incerto per varianti all'ente andrebbe lacerazione e l'unica cosa che in questo momento viene riccamente paga
Probabilmente il il fatto che uno paga una quantità di denaro una parte di questo denaro dovrebbe andare anche a a diciamo i siti che uno va a visitare comunque in ogni caso ad esempio l'antica no no va be'no teoricamente per esempio wall street journal che voi leggerete sicuramente on line è a pagamento
Da una parte di mini servizi giusto per far venire lariana entra in tutto il mondo a cinquecento neanche gli Enti che pagano prendo adesso non ricordo esattamente quanti dalla ricerco ventinove cinquantanove secondo il tipo di Cesare chi vuole stare in piedi strada che si chiamasse John anche in lingua inglese e che ha un attività editoriale cartacce sì non è un modello di business
No Where the Cesio che ai tempi comunque tra breve anche solo ventiquattro ore avrà un modello assolutamente identico ben attenzione però esclusa si paga cosa si pane
E soprattutto quanto si paga
Si paga una cifra sicuramente più bassa di quella che viene richiesto invece per l'abbonamento al giornale cartaceo ed è una cifra che un'integrazione all'abbonamento del giornale effettacci
Perché on line ti do la possibilità di andare in giro per il mondo e di leggere comunque il tuo giornale cartaceo ovunque si trovi anche se io fisicamente non ti raggiungo con la distribuzione tant'è vero che Il Sole ventiquattro Ore cartaceo da qualche mese ormai che non è più disponibile in forma integrale su internet lo sarà soltanto su abbonamento
Ma modello di Wall Street moderno mostro ripeto
Per loro è sicuramente diverso perché lui no non hanno alle spalle una una una Cina utenza così grande comunque tanto per diciamo poi alla fine ci si scontra sempre sulla palizzata esattezza paga la fine interna come tutti sappiamo a lato Betty basta
è nato che non c'è sicurezza è nato che non è orientato al pagamento è nato perché non è controllato nei contenuti
Poco prima la valorizzazione e nei nei valori non c'è un controllo cioè e NATO sembra sembra che quasi no io oggi lo dico serenamente tentiamo di fargli fare delle cose per cui non è nato eccoli che nascono i vari emetti alle
Soci Mai rette no per compra un falso problema ma non un pagamento per stoffe perché tra fatti
Casuale e che il messaggio arriva per ecco tant'è vero che è compito Minelli parlo a livello di fatto firmati su non rifaccio per cui arrivo contabili va per sbaglio lo ripeto
Per cui impossibile far far pagare
Una qualità che sembrare garantismo è possibile una colonscopia quando io ho fatto la prosa telefonica poi Panetti essa un perché scorso
Come separati quando io potrò preso dalla forca patria come se circuito il circuito che io pago dopo lo paga più nessuno che in quanto io metto il calcio
E vi è garantito la connessione editore questo non è possibile
Perché l'intesa perché ovviamente interne quando deve navigare in internet desideriamo perché è un'arena regalare confessò l'ex usarlo lasciamo risponde
Sul miliardi di di milioni e milioni di CT che stanno ovunque invece la cosa sarà possibile fra gli sponsor quanta e quale la qualità che abbiamo sulla di esserlo dunque
Una cosa è possibile perché se il Sole ventiquattro Ore con il portale di qualità che e che sarà ancora di più per quello che abbiamo sempre deciderà
Una rete privata chiamiamola una rete virtuale all'interno Silvia
Di quello che è il backbone IP sia di quello che è l'accesso con le varie tecnologie DSL quello che tecnicamente possibile non chiedete però non chiediamo però che una volta che usciamo da qui il contesto troviamo la stessa qualità perché la qualità va progettata va dimensionata ed ha Eba accuratamente monitorata affinché situazioni quindi è questo il problema allora
Se noi diciamo che si costruisce attorno al concetto di prima oggi dobbiamo costruire volenti o nolenti
Un blitz di sul modello di business che non prescinde dall'integrazione
Tra accesso e portali di contenuti non prescinde da queste e allora poco male se il cliente poi dei test il pagamento dell'accesso a patto che tra chi fornisce tale accesso broadband e chi fornisce contenuti di qualità vi sia poi pure nelle scene in uno scambio evidentemente
Il Po anche importante di
Di di elementi di fidi trattati finanziari ed episodi USA perché altrimenti non si mantengono nell'uno e nell'altro
E quindi questo è ancora quello che io vedo nel breve termine vedo una maggiore valorizzazione dell'insieme accesso portale di qualità e integrati dal punto di vista le informazioni non vedo ma sarebbe come se sarebbe convinto che adesso non vedo un di nuovo un concetto di internet appagamento
Orizzontale
No diciamo indipendentemente alla geografia eminentemente dall'applicazione allora più questo modello più verticale interrotto manda uno dell'assolutamente orizzontale più questo modello verticale si afferma più secondo me ceppo possibilità da parte del cliente di apprezzare da un lato qualità
Dall'altro lato qualità dei contenuti no quindi le sentenze per quanto riguarda poi sul sul discorso della DSL così lunga non stiamo duecento mila bit al secondo del censo
E ovviamente oggi con la dimensione dell'inserimento della Rete backbone e per la concentrazione che questa viene fatta viene la rete viene progettata su quindici mila abitazioni ecco quindi evidentemente dicono di passi avanti da fare ce ne sono
Non mi sembra ci siano altre domande quindi non mi resta che ringraziare
Il fatto e poi tutti voi ovviamente arrivederci
Vi prego ancora una volta di consegnare il questionario alla risse