"Marketing politico dopo la campagna del 2001" organizzato dalla Società di Consulenza Running (Palazzo Marini, Via del Pozzetto n. 158) Roma, 15 giugno 2001

E qua
Mi pare che va non vada da sé diciamo no avanti ora spenta
Al momento
E
No no no no no in
Marmellate davanti no gliel'avevano no ma la devono consegnare a tutti non accantona nulla non sogna in è una grande muraglia sinistro
Bene io direi di iniziare abbiamo già accumulato mezz'ora di ritardo
Sull'ipotesi diciamo di lavoro che avevamo già in tempo continua arrivare però durano qualche essere questo imbuto dell'ingresso che non facilita
Il il tema della giornata è chiaro
La vita lo vedete scritto lì
Noi abbiamo pensato di organizzare questa giornata
Running questa neonata società di marketing politico
Insieme a polizze punto comma che arriva che ringrazio per la collaborazione
Questa mi sembra diciamo la verità un'occasione non ordinaria
Nel senso che noi abbiamo invitato questa giornata tutti coloro che da diversi versanti
Si muovono lavorano nell'ambito del marketing e della comunicazione politica sondaggisti comunicatori politologi vari diciamo
Professionisti di di di di varia umanità tutti animati diciamo dalla dallo stesso intento che è quello di Ray di allargare e qualificare un mercato potenziale
Abbastanza cospicuo
Che negli ultimi tempi comincia un po'a intravedersi a formarsi a strutturarsi ma che ha spazi di crescita molto molto più ampi
Per cui a noi pervenute semplicemente l'idea di mettere insieme tutte le forze che agiscono in questo a questo ambito da un punto di vista ripeto professionale
Anche se poi abbiamo in sala anche qualche qualche rappresentanza diciamo dei dei nostri potenziali o anche effettivi i clienti quindi mi raccomando a come parlate insomma l'ultima e direi che l'obiettivo della giornata è semplice
Da una parte capire come fare per allargare e anche qualificare la domanda dall'altra come naturalmente qualificare e migliorare l'offerta che viene da parte nostra
Se dovessi sintetizzare proteine in due parole qual è l'obiettivo della giornata a dire che questo come si svolge la giornata di ieri gli è chiaro dal dall'invito grosso modo novella ripartiamo in tre in tre ambiti in treno sessioni diciamo così
Ora ci sarà una introduzione generale di Renato Mannheimer
Una parte della discussione che potremmo anche queste a definire piuttosto generale sul sulla base dell'introduzione di di Mannheimer
Un l il canonico coffee break di qui a un'ora un'ora e un quarto e poi l'ultima parte della mattinata la dedicheremo ad una discussione specifica
Sul tema sondaggi politici media una riflessione che tre importanti istituti di opinione di questo paese Abacus data migliore se Kubrick
Hanno hanno preparato in comune lo voglio sottolineare questo dato perché mi pare di un certo rilievo
Infine dopo
Il la la la pausa per una per un so una sobria colazione
Avremo diciamo la parte più che che più riguarderà quello che è avvenuto nella campagna elettorale del due mila e uno e quello che può avvenire o che vorremmo che avvenisse
Quindi avremo Crespi che ci parlerà della campagna di Berlusconi
Gentiloni che ci parlerà della campagna di Rutelli e poi avremo l'intervento di giacché se gliela che in arrivo e e che naturalmente ringraziamo per aver accettato l'invito a essere qui
Dopo di che sulla base diciamo di quello che sarà immerso nel corso della giornata noi non avremmo conclusioni di alcun genere naturalmente assumere come dire autorizzato a trarne se non diciamo valuteremo insieme la possibilità di ricavare sulla base del dibattito appunto delle indicazioni operative su come proseguire questo cammino che questa mattina abbiano
Obodo dei produttori di dare
Quindi darei la parola a Renato Mannheimer che ci introduce a questa faticosa giornata al giudice dovrebbero provento opportuni causa effetto grazie così vedo quanto farlo
Ma
Buongiorno
Tutti gli amici quel conosco perché non conosco dunque io non ho preparato una relazione iniziale potevo
Cioè questo sia una volta settanta per a non voler
Posso andare
Da io non ho una relazione iniziale questo contattarmi bravo Velardi che ci ha messi tutti quanti organizzati la proposta con una giornata di dibattito di riflessione di di di così allora io stesso ho solo alcune idee riflessioni non una vera e propria relazione più problemi che soluzioni ma insomma forse è questo che ci vuole per avviare il dibattito
Giornata a titolo il marketing politico dopo la campagna due mila uno
Quando vi devo confessare che quando ero piccolo e andavo alle riunioni di un certo partito
C'erano i cosiddetti dei mal travestiti ben altri stili erano quelli che qualunque cosa tu dicessi cosa fare oggi ben altri sono i problemi c'era il Vietnam la globalizzazione ogni volta allargavano così non si decideva mai io però vi è proprio venuto un impulso enorme di benaltrismo venendo vedendo il marketing politico perché mi domandavo ok parliamo degli sviluppi dell'allargamento del marketing politico dopo la cappella due mila uno ma ha senso c'è il marketing politico ha un suo spazio sì o no e quindi volevo introdurre qualche piccola riflessione appunto ben altruista nel senso di Jan forse allargando troppo D'Alema per avere da voi tutte le risposte no non è vero per esempio noi siamo partiti con questa idea del marketing politico qualche anno fa il fronte all'idea che cambiava
La motivazione di voto
C'era una prospettiva di una maggiore mobilità elettorale in marketing da quello che mi ricordo è una scienza che cerca in qualche modo di studiare il mercato i consumi elettorali col politici di opinione o di beni così via e attraverso costruito cerca in qualche modo di indirizzarli di orientarmi
Già prima ma specialmente dopo la fine dei partiti di massa l'erodersi progressivo delle appartenenze quelle che vi ricordate chiamavamo appartenente sub culturali
Era stato da molti ipotizzato che proprio questo processo di erosione sia dell'ampiezza degli appartenenti e sia specialmente del nesso tra appartenenza sub culturale scelta politica per esempio nel caso dei cattolici desse spazio a un vero e proprio mercato cioè alla possibilità di orientare in qualche misura influire in qualche misura su delle scelte che da un certo momento in poi erano più modificabili che in passato
Quelli vecchi come me si ricordano le elezioni degli anni cinquanta sessanta no dove praticamente il risultato era sempre lo stesso vi ricordate certi titoli di giornale
Mezzo punto di differenza grande avanzata dalle masse popolari è perché tutto era fermo
Uno rimontava sempre la stessa cosa come senso di appartenenza di identità ma e tutto tutto era fermo
Il libro dove è stato coniata la l'idea di appartenenza su culturale cioè il comportamento elettorali in Italia uscito nel sessantotto col di Allegri
E altri ma
Conteneva
Nel libro noi uscito nel sessantotto metodo stampato prima delle elezioni perché c'erano le previsioni dell'elezione del sessantotto tranquillamente loro c'erano basate sui dati settantatré per prevedere addirittura senza sondaggi con dati aggregati del e dal cantante cantautore votavano sempre allo stesso paniere avevano e ricordo che nella prefazione di quelli brulicano fece Alberoni se non sbaglio c'è scritto che i risultati essendo sempre uguali
Era inutile star tutto questa infatti negli studi elettorali e per dieci anni da quel libro non ci furono nell'Accademia studi nessuno osava fare una cosa che i nostri Baroni avevamo detto di non fare allora
La fine di questo senso di appartenenza sia come estensione della sub culture sia come nesso col partito aveva sollecitato in molti l'ipotesi che si aprisse un vero e proprio mercato
Dove uno liberato diciamo così dall'identità si muovesse scegliesse
Mercato marketing di cui molti avevano già suggerito ancora puntuali settanta
No no o stampa
L'idea che essendoci un mercato ci si potesse influire si potessero applicare alla politica alcuni degli strumenti del marketing rivendico
Come è andata
No è andata che con Tangentopoli con la fine del sistema elettorale del precedente con l'ingresso in politica di Silvio Berlusconi è sembrato che ci fosse più movimento
Se voi andate a guardare Bindi raffronto delle elezioni del mille novecentonovantaquattro con quelle funzioni di trovati si delle differenze ma più perché sono finiti certi partiti certi prodotti venduti che sono entrati in altri
E lì forse chi ha applicato di più le tecniche del market cioè Berlusconi ha rispettivamente partono
Grande azione secondo me di marketing studiando prima
I contenuti che muoveva mo'che potevano muovere
Gli elettori orfani di certi partiti e poi
Lo
Comunicando
Organizzando dei messaggi che sono eccitassero questi contenuti la cosa è andata proprio così come sapete studio analisi più qualitativo che quantitativo a dire la verità messaggi e capacità di Avvenire dopodiché però se voi guardate li avete visti meglio di me
I risultati elettorali del novantaquattro
Quelli del novantasei quelli di questa volta
Che ci sono questi spostamenti enormi non è che ogni volta grazie alle azioni del marketing ci sono stati enormi di quale sembra quasi che
Lo una volta assestato il nuovo esagero io esagero per provocare una discussione ma insomma dai sembra quasi che una volta assestate il nuovo sistema elettorale
Una volta assestata una nuova grossomodo più o meno e Offerta boh
Le variazioni non siano così tante addirittura c'è chi aveva scritto
Ancora alla fine della Prima Repubblica cioè Parisi
Che
Tutta la mobilità dipende non tanto dalla domanda cioè da mutamenti di orientamento di dell'elettore ma dal fatto che l'offerta cambi allora se questa volta io come offerta
Questo è quel partito lo devo a datare me stesso che rimango sempre uguale sempre con le mie opinioni sempre come idee non cambio a questo genio per Tonolo all'arrivo di un'offerta nuova come quella di Berlusconi ha spostato dopodiché questi piccoli mutamenti di Oberdan operato la lega la volta scorsa
Era in offerta come forza diversa terza forza
E ha tirato vi ricordate proprio negli ultimi quindici giorni l'hanno mostrato tutti i sondaggi dico vi ricordate perché credo so vedo tante facce che conosco in un pubblico di persone che fanno da queste cose potrebbe ripeto
Aveva attirato tanti voti dell'ultimo minuto no questa volta la lega aveva un riposizionamento diverso come tipo di offerta e il risultato della Lega è conseguenza
Dell'offerta
Diciamo del posizionamento
Sul piano della domanda cioè sul piano degli orientamenti dei singoli individui degli orientamenti dei singoli elettori a guardare i dati aggregati
Cioè la quantità di voti che ha preso un partito una volta e la volta dopo
Non sembrano esserci dei mutamenti naturalmente c'è chi miopia e perché no guarda che se tutto l'anno che il partito ha preso cento mila voti in questa elezione
Cento mila o novantanove mila novecentonovantanove in quella dopo dentro una marea di flussi che si compensano l'uno all'altro io sono sempre stato perplesso di via che questi flussi hanno questa grande capacità di compensare sì tutte le volte cioè che a risultati sempre simili poi ci sovietiche
Però può essere il fatto è che la sorprendente continuità del risultato
Porta pensare che
Di mutamenti sul piano dei singoli individui non ci siano siano modesti forse non è così mi sbaglio adesso voi mi direte perché mi fa
Naturalmente
L'output finale delle lezioni invece è mutato abbiamo una maggioranza
Di governo adesso avevamo una maggioranza diverso e nel mille novecentonovantasei e una diversa ancora nel mille novecentonovantaquattro
E vi ricordate le amministrative del novantatré dietro da cosa diversa ancora no alla grande poteva la macchina da guerra
Ma il motivo come sapete molto meglio di me è stata nel sistema elettorale cioè
La distribuzione dei voti è caratterizzata da una quantità come sapete benissimo
Garante dei collegi che abbiamo chiamato marginali dove si vince con uno scarto relativamente basso dove i due poli variamente aggregati sono così così era allora basta poco per fare scattare
La differenza bastano poche differenze pochi voti anche questa volta pochi voti sarà un polo e l'altro
Allora forse tutto quanto il mutamento dipende dai collegi marginali di pene da questi pochi elettori
Allora forse tutto il mercato e concede in realtà non è un mercato che coinvolge tutto l'elettorato coinvolto in questi pochi ma fondamentali a conoscerli personalmente vi immaginate che bel fai
Elettori che si spostano ammesso che ci siano
Potrebbe essere sono molto curioso di sapere il vostro parere sei così
Però l'altro elemento che ha caratterizzato molto i risultati elettorali sia questa volta per volta scorsa e questa differenza tra maggioritario proporzionale secondo me
Il vero risultato di queste elezioni è questa importanti interessantissima differenza tra maggioritario e proporzionale allora
Questo farebbe pensare che c'è un mercato più ampio e che ha determinato il risultato la differenza maggioritario proporzionale c'è un mercato più ampio nel senso di coalizione è quella la strada su cui dividersi o nel senso di appartenenza al partito dall'altra parte
Sono domande che vi faccio perché prima di stabilire forse sei
Come sviluppare il marketing dobbiamo capire bene che nel capo abbiamo cioè succhi incidiamo cosa vogliamo ottenere se ci fosse un mercato di elettori sempre fermi e tutto dipende dall'offerta e non dalla domanda boh allora il marketing razzista che suggerì ripartiti di fare qualcosa no di di organizzarsi in questo o in quel modo
Se è vero che il centrosinistra comuni fonte aveva Rifondazione vinceva le elezioni se non averli consegna penso perché non aveva Rifondazione vuol dire che gli elettori sono sempre perché tutta l'operazione con tutto l'affetto il rispetto
Dei consulenti se c'è la festa no dobbiamo dirlo fuori di qui non di tutti gli enti tappati le orecchie insomma non ha cambiato tranne che per i clienti qui dove è stato fondamentale va solo per voi non dite pure gli altri
E che tutto dipendeva dall'accordo tra Bertinotti e quella o no
Non lo so ve lo domando o tutto dipendeva i codici marginale o tutto dipende dalla differenza maggiori la proporzionale maggioritario e quindi dal senso di coalizione questo ci porta una domanda più generale ancora sempre benaltrismo poi torno a casa
Ammesso che gli elettori si spostino che gli elettori siano convinci ritmica concesso e perché invece c'è una straordinaria
Continuità da una elezione all'altra che i giornali ci sono anche i giornalisti
Che i giornalisti talvolta giustamente tendono a sottovalutare devono fare i titoli ma
Io mi ricordo scusate poi faccio in fretta ho già parlato troppo io mi ricordo il nel novanta per me
Vento a sinistra novantaquattro vento a destra novantasei vento a sinistra ed esso ventole scurissimo tutto una cosa ventosa si è senza vento i risultati sono molto simile a una volta data non ci sono tutte queste tempeste sono piccoli numeri naturalmente i titoli sono più
Allora ammesso che gli elettori si spostino per cosa si spostano quali sono le motivazioni
Qui c'è un altro discorso nel discorso che sia tormentati per tutte queste elezioni precedenti l'effetto leader
Cioè o non c'è conta o non conta la persona poco fa un amico mi diceva ebbene adesso conta molto la relazione tra il deputato il collegio perché i partiti non ci sono più
Lui non l'ha detto proprio così io esagero
Allora quanto uno è lì nel collegio la sua influenza l'antitesi singoli deputati eccetera oppure a livello nazionale come uno si comporti in televisione che sono direttamente la cravatta a pallini se la Melandri sorbire vi ricordate colpevoli oppure conta
Alcune volte sembra di sì
Alcune volte sembra che il leader sposti o almeno noi ci diciamo di sì
Però io vi ricordo le elezioni
Regionali dove sembrava che
No un leader dovesse spostare moltissime non ha sposato vi ricordo il caso per me emblematico del Veneto dove ancora vi ricordate Cacciari godeva di una popolarità
Straordinaria rilevante in tutti i sondaggi lo stesso Cacciari continua diversi ragazzi Yoko Ono popoli da straordinaria ma quando quelli vedono il mio nome vicino la falce e martello non mi votano promesso
E fu così
Fu così allora l'effetto Cacciari c'era e non c'era l'effetto D'Alema c'era non c'era alcune volte l'effetto leader sembra esserci altre volte mi io sono personalmente dell'opinione che non sia così forte come molti di noi
Dicano
Che l'effetto del candidato nel collegio non sia così rilevante come ritiene appunto l'amico con cui parlavo poco fa
Che la gran parte del voto sia ancora il voto solito di partito rivotato sembra maniere se non c'è quel partito lì cerchi il partito più vicino la differenza è che una volta l'elettore si sentiva di un partito oggi come hanno mostrato molte ricerche mostra sembrerebbe che
Uno parta più che altro dal proprio posizionamento nel continuum sinistra o destra vedi che io sono qui e cerchi qual è il partito più vicino a te non hai più il partito di riferimento tu sei qui in questo punto del continuum e più o meno dice ma questo quindi Trento
Forse
Eppure dite voi momento è vero che c'è fisica nei dati elettorali però all'interno dei blocchi c'è mobilità questa volta abbiamo avuto un risultato della Margherita che ha ci sono quattro modi per fare i flussi interni quindi più capito posto tappe esattamente qual è quello giusto c'è una discussione come sapete è rovente ma ma sembrerebbe che in qualche modo qualche voto dei DS l'abbiano preso questi della Margherita
Sul quanti io qui tabelle tabelle sui flussi possiamo discutere quando vuole
Allora c'è una mobilità all'interno o ancora una volta dipende dal posizionamento dei partiti nel senso che c'è un mercato di
Centro sinistra che questa volta estensiva riusciti a prendere la volta prima no ma la quantità di voti grosso modo di centrosinistra di centrodestra che c'era nel novantasei c'è uguale adesso
Sono tutte domande che di pongo il mio scetticismo la mio metraggio e attenzione forse
Il mercato per fare questo marketing è minore di quello che delle volte io step io io in prima persona dico cioè non c'è poi tutto questo gran mercato questa grande mobili
C'è un libro americano
Dal titolo che mi ha sempre affascinato uscito un paio di anni fa tutto finito però minuto ancora Dukan pence metterò cioè contano davvero le campagne motivo
Forse la frase troppo
Se la mobilità non è così forte
Se l'effetto leader non è così forte
Contano le campagne certamente sì turchese uno solo dei due fa campagna
No l'altro allora le campagne contano
Perché la fa l'altro e allora è semplicemente una guerra di posizione poiché non si sposta niente
Ho davvero le campagne riescono a spostare
In qualche misura una quota di elettorato
La mia orientamento senza aver invece una soluzione definitiva e che
Perché l'effetto dei capelli e sia minore di quello che delle volte ci dice
Però su questo sull'esistenza del mercato per fare il marketing sono molto ansioso di conoscere il vostro parere qualche ultima osservazione so che ci sarà dopo una discussione sui sondaggi
Io ho visto un'analisi proprio qualche giorno fa dice Giacomo Sani che ha analizzato alcuni sondaggi
Pre elettorali e alla fine sembrerebbe che grosso modo più o meno
O qualcuno di più qualcuno di meno possiamo discuto discuterete dopo no
La previsione e il risultato coincide solo grosso modo a senza questi grandi spostamenti perché ma c'è c'è qualcuno che dava a guardarlo dopo vien da ridere
Questo qua qualche punto qua qualche ma nella sostanza adesso al di là del singolo caso quella volta lì giorno x più o meno
Che mi ha colpito de questa analisi di britannico visto guardando i dati di Sant'e che la maggior parte dei piani della maggior parte dei sondaggi sono straordinariamente fissi cioè c'è una linea da
Gennaio ma avanti cioè senza grandi variazioni reale recupero avanzata si sia fatto vedere subito mi ricordo che i sondaggi
Ho qui davanti a sé VGA Abacus entrambi hanno fatto vedere a un certo punto che l'Ulivo recuperava al nord come infatti dopo ha recuperato si vedeva chiaramente dai sondaggi di entrambi Citolo due perché gli ho davanti anche alti
Quello che colpisce anche dal sondaggio è una straordinaria fissità degli andamenti allora ancora una volta
Racconta la compagna sui sondaggi vorrei fare un'ultima osservazione in Italia abbiamo ancora una situazione in cui i non c'è una legge c'è un'auto regolamentazione dell'Assirm che vale per gli istituti associati a darsi
Anche in questa campagna si sono viste invece decine no decine forse non sia almeno dieci sigle nuove strane piccole sorte così che in qualche modo non sempre hanno dato dei prodotti di grande serietà allora questo è un vero problema perché ci sono abbiamo una qualità secondo me buona questo la mia opinione sostanzialmente buone meglio che in altri Paesi
Del sondaggi in Italia ma
Se Velardi e io decidiamo di fondare la vera invertiamo i dati da Avelar regalato tu sei più provocatori perché e poi lui si fa intervistare allora Grazia interviste diavoli e ci inventiamo il risultato non succede niente basta tanto non c'è controllo pertanto popolo dopodiché mandiamo anche il sito del ministero calcolo prende pubblica
Ma non succede niente allora io non dico nessuno ha inventato niente beninteso però dobbiamo trovare un modo di tutto questo qui l'esistenza del picco io visto delle sigle sto parlando è visibile
Apparse solo durante le elezioni piccole cose campioni di quattrocento casi ho visto una volta di e quelle Novelli perché poi i giornali con tutto rispetto e affetto per i giornalisti dico eh ma io c'ho la stessa roba metà prezzo anzi questo malore galanti questo mi paga per farlo pubblicare e pubblico tutto senza critiche ai giornalisti
Da parte dei giornali non c'è come in altri Paesi una valutazione del prodotto è nella maggior parte dei casi no nella maggior parte in alcuni casi
Non c'è proprio allora
Ho sentito io e il collega i direttori di giornale che dice ma se io ho capito che tu fai le pere Rovelli farmaco era Qusay nero da metà giornale serve parole sue per avvolgere le mele il giorno dopo guarda nessuno chi se ne frega
Ecco sui sondaggi forse una valutazione critica da parte dei sondaggi e c'era una volta un accordo otterranno Assirm e l'associazione dei giorni con l'ordine dei giornalisti allo dici tu
Basta non si somma non vi siete mai visti
Non vi siete mai visti ecco allora dopo lo dici tu bene ma quello che voglio dire è che forse questi sono discorsi vecchi avevamo già stabilito una cosa di vedersi insieme e non si sono mai visti e il risultato è che ho visto pubblicate delle cose
Allora alla il problema però questo sì forse lo posso dire
I sondaggi sono secondo me grosso modo fatti piuttosto bene
A parte questi piccoli casi la qualità eh buono io ho avuto modo di presentare sondaggi fatti da
Tanti gli istituti italiani
A convegni internazionali e verificato con alcuni indici la vicinanza con la risultato delle elezioni la tante cose insomma risultano eccellenti
Ma domando ai consulenti vengono poi usati
Io ho come l'impressione sbaglia
Che da parte via alcune parti politiche quelle con cui ho chiacchierato
Il sondaggio servisse semplicemente come strumento di previsione che non è
E non come strumento di marketing ogni
L'azienda di penne che chi va a fare il sondaggio sulle penne si interessa che penna piace questo colore bello questo colore voluto quell'altro e poi in qualche modo adatta alle sue politico l'ufficio marketing prendeva ricerche adatta le sue politiche sulla base di questo
Io
No no visto da parte di tutte le forze politiche grandi adattamenti politici io ho visto tante reazioni mi ricordo una uno un leader importante che dice questo cui no no questo qui prevede che io no non mi piace questo super meglio quello degli altri che mi porta meglio di fondo uno degli altri e il sondaggio veniva visto solo come strumento per comunicare
Possibilmente quelle con i dati favorevoli Ape quello più giusto se i dati sono più sfavorevoli allora tu non vai bene
E non come strumento di analisi vediamo bene dove sono forti dove non sono forti quali temi quali contenuti per quello che dovrebbe essere chiedo dopo se poi voi quando parla regia di semi di te sei così io no voi siete stati vicini ad una forza o all'altra
In io le imprese e il motivo non è cattiva volontà il motivo ed è questo un altro quesito che di pongo è che ho l'impressione
Che in Italia
Mentre c'è una cultura del marketing dei beni una cultura del marketing politico da parte dei politici non ci sia cioè
Usciti da una tradizione con alle spalle una tradizione di oligopolio di mercato blocca in cui i voti non sempre gli stessi in cui marketing non serviva
In cui io glielo dico sempre quel grande politico mi diceva tutti questi sondaggi non servono a niente cioè mio autista che va in giro però la gente mi dice tutto uno serio niente
Questa logica legni antenne bastano sia né i politici tradizionali meno in quelli nuovi da questo punto di vista Berlusconi è stato un grande innovatore
Ma nipponici tradizionale rimasta i non ci sia proprio la cultura del dato
L'attenzione al dato che ti serve non come previsione futura che non è non può prevedere un sondaggio comportamento futuro ma
Come strumento per il marketing ecco la domanda che mi faccio consulenti di marketing politico questa cultura di marketing c'è davvero io delle volte
Mi è sembrato di ricordare che sia molto meno diffusa che in altri Paesi Arché ritorno alla mia domanda c'è un mercato davvero o dobbiamo ancora instillare di più di una cultura del mercato una e attenzione al mercato
Io ricordo tanti sondaggi fatti per propaganda tante richieste di code Telemann sondaggi per capire le logiche del mercato come tematiche dei beni
Beh Silvio mi viene sempre in mente Berlusconi perché io l'ho visto utilizzare queste cose qui da parte di altri leader forse meno dei media parlerete dopo anche sull'influenza dei media però sono molto curioso di sentire perché ancora una volta lo dico tanto voglio dire io tutto questa influenza del visione di tutti spostati da una trasmissione televisiva
Mi domando dove sono andati a finire perché si ci si sposta se ogni previsione trevigliesi posto milioni di voti e non invece poi nei risultati troviamo tutta questa fissità dove sono
Ogni sondaggi fatti da tutti gli istituti tutte queste acquisita io mi domando dove sono sono voti potenziali che avrebbero potuto allora se posso sapere io ho l'impressione che ancora una volta
Data questa fissità del comportamento di cui dicevo all'inizio forse sopra valutiamo un po'l'effetto dei media o no domanda a voi
Un quanto
Internet sta diventando una cosa importante vorrei che se ne parla
Non è utilizzata da nessuno cioè pochissimi hanno la guardato anche se i siti hanno avuto accessi molto forti ma
E diventato l'unico strumento dunque finita la relazione tradizionale col partito che non c'è più l'elettore che vuole confrontare
Diversi programmi l'elettore che vuole avere una relazione con il politico
Ho può cercare di averlo
Certo di ricordati quelli che hanno fatto la la la prova di mandare una mail a tutti politici solo alcuni hanno risposto e altri no quelli che non rispondono sono un po'testi cioè non hanno capito tutto rispetto non hanno capito la che la logica dello strumento comporta una interrelazione
Ma il fatto stesso che un numero relativamente elevato basso il valore assoluto ma crescente di persone provi ad utilizzare questo strumento per avviare una nuova relazione questa volta individuale tra elettore e offerta politica fa pensare che questo sia uno strumento di marketing non di pubblicità di marketing
Voglio dire che internet è uno strumento di ha relazione con l'elettore il candidati che hanno messo lì solo la fotografia dicendo io sono qui vota quindi votate me che non è un modo di usare internet come mettere i manifesti tradizionali
Non servono a niente secondo me viceversa è uno strumento di marketing per quelli che l'hanno saputo usare ancora poco
Ho finito
O c'è un futuro per i consulenti politici quelli che avevano pensato al crescere di un mercato elettorale
Verso la fine della Prima Repubblica quando appunto si al si vedeva con più forza il processo di allentamento
Delle appartenenze tradizionali
Sostenevano anche che ci sono dei libri o degli scritti pubblicati allora sostenevano anche che sarebbe diventata importante anche in Italia la figura del consulente poi questo signore non è quello che indirizza come sapete bene perché qui è pieno quello che indirizza gli orientamenti politici ma è il signore capace di
Legge
Le ricerche
Tenere conto dei finanziamenti
Conoscere le leggi vedere cosa dice l'altro conosce i media e su questa base orientare la campagna elettorale
Questo ruolo come sapete è stato ricoperto per tanti anni e lo è ancora adesso dai pubblicitari ce n'è qualcuno in sala ius insisto che il consulente poi quello che fa la strategia che la campagna elettorale non può essere solo uno che fa la pubblicità
Invece una competenza complessa dove chi fa la pubblicità fa parte chi fa le ricerche i sondaggi fa parte ma non è lui a stabilire le strategie c'è un signore
Che potrebbe assumere questo ruolo è
Ha delle e professionalizzato degli Stati Uniti ci sono delle società che fanno questo ma negli Stati Uniti il mercato delle elezioni e più ampio
Ci sono più le elezioni ma ce ne sono di più continuamente a tutti i livelli ha poi alcuni sostengono che l'elettorato davvero dice una qualche delle pratiche si sposta
Da lui
C'è spazio per questa figura badate che questo signore il consulente politico
Tipo penale dovrebbe è un signore che deve farlo quasi a tempo pieno come dire non può fare il
Consulente di marketing per le penne e dopo sulla rete di Pan consulente politico che deve avere una tale conoscenza
Di studio anche bel mercato politico delle leggi degli orientamenti degli elettori e così via che deve far questo è un mestiere
C'è spazio per questo mestiere
Questa è una domanda proprio perché è l'unica Strada per l'allargamento del marketing poi parleremo se ci sono gli spacchiamo del marketing politico è l'esistenza di un esperto di marketing politico di uno che sappia mettere insieme le diverse cose insieme gli studi elettorali gli studi politici la capacità anche la conoscenza dei media e quant'altro per produrre una consulenza
Ecco questa figura
Cioè io ne conosco DiVersi molto bravi tutti quelli che conosco in Italia compresa penali
Che ci ospita abbiamo fame comprime ad a qualche cosa cioè data l'acqua minerale hanno hanno uno spazio alla luce di tutte le cose che vi ho domandato finito con un domanda
Quindi
Grazie a Mannheimer ora avremo bisogno di qualche giorno discutere per le cose che c'ha detto abbiamo solo qualche ora allora io pregherei tutti coloro che interverranno mi auguro che siano maggior numero possibile
Di essere davvero rapidi concisi Mannheimer rettificata Nicola resta qua e là tutte le domande ora prove caro professore ebbero tutti qui a attacca il ponte e detto questo guardi lei subito le ostilità
Mi pare di capire che c'è possiamo definirlo così sono in questa sede diciamo un cliente cioè un neo parlamentare
L'onorevole Sandro De Franciscis che vuole dire qualcosa a proposito della sua esperienza
Ed è va be'complimenti ha scelto per
Rimanga ad essere molto importante rimanere dopo finiva per inerzia faccio parlare sul alcuni posso chiede di un istante una paternità anche solo
Uno degli disastro
Della scusa proprio bisca uno dei disastri della mancanza di cultura di marketing elettorale e che non lei ma tanti politici reale scopi collezione ci rivediamo tra cinque anni
Campagna elettorale comincia adesso la prossima si spendono molto meno soldi viene meglio se uno si prepara una strategia da adesso non gli ultimi mesi invece vero che dopo me lo dire i vostri clienti adesso dice abbiamo mai più campagna bravo scusa e adesso comincia dopo l'ultimo mese serve a poco adesso effettivamente qualcosina si può fare quindi mi raccomando di rimanere completamente richiede di appropriati gli assedi colore dove
Funzione
Facciamo funzionare microfoni
Raccogliere il nostro appello
Vogliamo sapere perché
Pianterreno
Va bene allora facciamo
Io espunzione esso sì ora ho colto molto volentieri l'invito e dei running partecipare almeno una parte dei lavori di oggi perché era una occasione per riflettere anche per la redatti da ascoltatore pensavo
Sugli aspetti della comunicazione della consulenza politica in campagna elettorale e l'ho fatto io stesso la esperienza
Io offro questa brevissima esperienza ma al dibattito perché credo sia interessante anche alla luce delle cose che ho sentito dire da Mannheimer che bisognerebbe vedere poi quale tipo di clienti si affaccia questo tipo di mercato credo che ci sia una credo che ci sia una qualche differenza tra il diciamo candidato senza tradizioni senza nessuna esperienza non senza nessuna conoscenza del territorio in cui queste esperienze si colloca e dunque il tipo di necessità che sollecita alla azienda di consulenza o società di consulenza fa riferimento e chi è invece avendo per così dire il lavoro il greggio già do indirizzo già fatto questa cosa finalmente presso in qualche modo chiede utilmente
A chi ha esperienza di essere aiutato ad approfondire un po'quello che mi è successo volevo raccontare come sono arrivato a questo mercato essendo stato candidato a sindaco in un capoluogo di provincia del Mezzogiorno a Caserta quattro anni fa
E in condizioni abbastanza disperate ritengo di non aver fatto il risultato proprio perché mi era mancata
Come dire una voce terza una voce fredda una voce esperta che potesse aiutarci eventualmente non commettere errori e per questo che e le politiche di quest'anno quale candidato dalla coalizione dell'Ulivo del centrosinistra sempre a Caserta alla Camera sul maggioritario
Abbiamo voluto provare a evitare diciamo che questa carenza potesse pesare atteso che leggevamo dai giornali adesso mi incuriosisce per quello che diceva mai Name Mannheimer
Che cosa è né da dove venivano queste notizie leggiamo sui giornali ma sapevamo pur siano l'autista ma sentivamo che però il vento era un vento contrario
A quello della nostra coalizione nel collegio di Caserta una città governata dal Polo in una provincia governata dal Polo
Io trovo che sia stata un'esperienza e una collaborazione molto fecondo molto utile
Adesso sentivo per esempio il lungo
Molto stimolante contributo sulla questione dei sondaggi
Ecco noi abbiamo utilizzato i sondaggi insieme con Velardi Micucci e tutti i loro staff per esempio proprio nella direzione di cercare di capire la gente che cosa si aspettava che dicessi ma attenzione nonché cosa io dovessi dire
O che cosa ma ma a chi dovevamo prevalentemente rivoltoci quali potevano essere i punti deboli di ascolto e scoprimmo così che a Caserta non diversamente
Che in buona parte del Mezzogiorno quella che sembrava una tradizionale Saccà Direttorato attente al centrosinistra che erano i ceti più popolari in realtà nella nostra città molto più attenti alla impostazione dal mio punto di vista ovviamente non condivisa del centrodestra e per questo motivo che per esempio quando abbiamo preparato con il pubblicitario che vedo che vedo in sala la scheda come dire alla propaganda per così dire improvvisamente scomparso un pezzo della mia vita vestono condivido per esempio mi è stato ovviamente vietato di dire che io parlo perché mia seconda lingua madre l'inglese io non conoscevo una parola d'inglese come poi Veltroni purtroppo ha dimostrato ecco se era stato un errore
Per cui io potrei Pesavento speciali inglese chi di voi lo capisce Pan perfettamente ma è una una lingua che non conosceva inutile dire del francese dello spagnolo del Po di tedesco e della musica classica che conosco
Tra gli altri titoli di studio faccio il medico chirurgo c'è un master ad Harvard e qualche altra cosa così l'abbiamo completamente rimossa non esiste e naturalmente ci fu la prossima questione dell'auto con quale auto spostarsi abbiamo deciso mi sarei spostati una FIAT ecco e infatti abbiamo girato con la Multipla che è stata molto carina mentre Init due avversari giravano l'uno in Jaguar era una lista di centro un po'democrazia europea il cento per cento Da Rin Jaguar a Caserta
E invece il candidato del centrodestra e del deputato uscente praticamente girava in una Lancia K
Su internet una parola la vorrei dire a Mannheimer segnala che importante bisogna vedere in quale contesto ne abbia fatto un sito molto divertente molto giovane molto veloce ritirata una ditta
Molto professionale di chi abbiamo a Napoli gente collegato in qualche modo a al gruppo cautamente gente che insomma la beh voglio dire io ho avuto venti in un mese e venti lettere significative insomma di richiesta di opinione su un qualcosa o di un suggerimento su qualche cos'altro
Sui trentacinque mila voti che mi hanno portato alla Camera insomma sono vinti contatti tuttavia immagino che sia una cosa importante terzo sui sondaggi mi veniva in mente non so se ha un qualche rilievo lo offro per l'esperienza da cui provengo ultra quell'impegno politico e che questa dei risultati anche negativi e chi verifica nei giornali la correttezza dell'informazione ecco c'è un dibattito
Voglio dire dibatte degli ultimi sei-sette anni proprio sull'etica
Della responsabilità e della pressione a pubblicare anche i dati negativi cioè nella comunità scientifica non si pubblicano i dati negativi ci sono laboratori che fanno esperimenti per anni non arrivano a nulla questi risultati non vengono pubblicati
Viene ritenuto da molti in maniera crescente che sarebbe utile conoscere i risultati negativi degli esperimenti che non portano a nulla mi pare che quello che lei diceva
Era in qualche modo diciamo così per analogia era poco lo che che insomma forse faremmo bene tutti a riflette Sebald interessante leggere dati che invece non sono utili o significativi per chi e chiede un sondaggio da ogni punto di vista dunque adesso io non so quanti clienti di ramingo di altre società di consulenza sono presenti vorrei dire che per quello che mi riguarda tenuto conto gli amici appartenevo
Da dove ero partito nella in questa breve testimonianza apparteneva a quelli che invece sono già sul territorio in qualche modo impegnati
Io ritengo che questa esperienze di consulenza di supporto il sostegno al Chelsea è stata molto importante nella mia esperienza di candidato quanto importante quanto significativa non lo subire anche perché credo che non stia né al candidato che nella società di consulenza alla fine giudicare questo ci vorrebbe alla fine qualcuno terzo
E civica quanto questo incontro sia stato utile e fino alla fine grazie di anche soddisfacente
Bene divenne procediamo iscrivetevi poi magari andando lì vi presentate no così
Parto dalla battuta iniziale di Mannheimer
E cioè sul diventa azione su io chiamo Mino Giachino
E con provenienza cioè
Provenienza politica territoriale politica professionale progressiva professionale sono consulente di comunicazione politica ed economico
Allora al benaltrismo potremmo aggiungere il cerchiobottismo o dire tutto il contrario di tutto questo capita
Proprio affrontando questo argomento siamo portati proprio dire tutto il contrario di tutto perché un conto è il marketing politico relativo alla coalizione e un conto e quindi al sistema proporzionale è un conto e il marketing politico arriva riferito al maggioritario noi abbiamo visto che c'è una differenza notevole dei voti nel proporzionale dei voti nel maggioritario proprio perché la qualità delle candidature il radicamento delle candidature sul territorio
Alcune situazioni territoriali hanno cambiato completamente
In questo il ad esempio il centro destra
Che è sicuramente è prevalso un nel messaggio con lui politico complessivo ha perso maggioritario mi pare due mila due milioni e mezzo di voti e quindi se noi diamo una consulenza al deputato al candidato deputato è un conto se noi diamo la consulenza la coalizione cambia completamente Primo
Secondo mi pare che nell'ultimo mese si sia stato un recupero della coalizione del centrosinistra e quindi la campagna elettorale conta conto nel mezzo della televisione perché il recupero non lontano mese mi sembra abbastanza significativo così come
Ho visto arrivare Crespi
Spero che venga detto in mattinata
Sarebbe interessante
Capire
Come si sono mossi gli indecisi che sicuramente una parte degli indecisi che sono ancora cioè noi prevedevamo
O si prevedeva un certo numero di approvare di di persone che andavano a votare hanno portato un numero superiore rispetto alle previsioni questo ha cambiato significa il risultato elettorale
E mi pare di aver capito che i sondaggi degli ultimi giorni quelli che non si potevano comunicare però erano notevolmente diversi rispetto dal risultato elettorale o abbastanza non dico notevolmente però abbastanza significa veramente diverso perché noi ci ricordiamo per i giornalisti che commentavano il risultato elettorale direttore del telegiornale che commentavano lettere il riso davano i primi commenti e che avevano in mano gli exit poll del pomeriggio hanno usato termine completamente diverse si è partito da un risultato bulgaro a un risultato leggermente diverso finale
Ecco io credo quindi che la tv abbia influito la trasmissione televisiva la campagna di stampa abbia
Intuito
Ecco termino dicendo quello che sto
Concorso in contraddizione comma con quanto c'è scritto nella dépliant nella brochure di running
E insicuro anche se i politici candidati deputati
Senatore e così via Sant'dimenticano che la campagna elettorale si vince nella pre campagna
Poi adesso noi possiamo dire si fa campagna già da oggi ma è sicuro che la Campania si menzionava pre-campagna
Lui un la prosciutto la invito forzando la mano
Un vizio nel quale molti possono essere indotti siccome il cambiamento del sistema elettorale ha dato ai partiti
Un potere assoluto nella scelta dei candidati a prescindere dalla presenza sul territorio
Lei non a caso
Sì pizze
Noi dobbiamo avere cura del rapporto con chi ti ha candidato perché se tutti dimentichi di Chiti ha candidato tra cinque anni
Corre il rischio al di là di quello che fai bene o male di non essere più ricandidato in tutta la sua attività non vale nulla
Perfetta
Prego farebbe
Buongiorno sono Maria ballerini e sanno al presidente dell'Associazione europea consulenti politici e stavano il segretario per l'Europa dell'Associazione Internazionale del consulente
Siccome oggi si parla di marketing politico volevo solo dire due parole su cosa succede al di fuori dell'Italia
Esistono delle associazioni internazionali la più vecchia nella International Association Spalletti Franco soltanto l'associazione internazionale
Che riunisce circa duecento consulenti politici a livello mondiale ed è stata costituita circa trentasei anni
Esiste un'associazione europea della quale attualmente io sono presidente esiste un'associazione latino americana che riunisce tutta all'America Latina ed esistono varie associazioni nazionali tra i quali la più importante l'associazione brasiliana
Si compone dei circa duecento consulenti politici l'attività principale svolta da queste associazioni è quella di intrattenere delle interrelazione tra il consulente politici e quali devono essere riviste sempre come professionisti
Queste associazioni sono sempre assolutamente usiamo il termine americano bipartisan o multipartisan
Nel senso che non sono mai collegate a nessun gruppo corrente o area politica ma raccolgono dei professionisti
Attività principale è quella che viene organizzata una conferenza annuale
Della durata di due o tre giorni di Soletta sempre in città diverse proprio come viene fatto oggi consulente politici si incontrano e per circa due tre giorni si discute ciascuno presenta tecniche nuove esempi situazione vengono presentati che esistono i suoi vari come si sono svolte le elezioni le tecniche usate nei vari Stati
L'ultima si è svolta un mese fa l'organo esatta io a Palermo dell'Associazione europea consulenti politici
E abbiamo avuto una sessantina dei professionisti arrivati da diciassette Paesi diversi ne ha avuto un partecipante dall'Australia dall'Argentina dal Messico e più lontane dalla Lituania la Finlandia la Russia e altri Paesi e quindi da tutta Europa
Ecco vorrei lasciare spazio ai lavori ma proprio per dire che siccome si parla esiste un mercato un marketing politico sì esiste è una realtà è una realtà decennali
Quale sia la situazione italiana sono d'accordo col professor Mannheimer non esiste ancora una cultura però esiste il mercato registra un forte mercato potenziale
Sono pienamente d'accordo col professor Mannheimer quando dice che la campagna elettorale mesi dal giorno dopo delle elezioni anche quando si addentra non solo quando si è sono pienamente d'accordo con Velardi quando nella sua impostazione dice che bisogna parlare non di campagna elettorale ma che conta campagna permanente
Io preferisco usare il termine comunicazione politica che non campagna elettorale o consulente politico elettorali perché bisogna parlare di una comunicazione continua la comunicazione anche quando uno ai nostri quando uno è diventato deputato è diventato sindaco è diventato in una carica
Alla necessità di comunicare continuamente e questa è la sua vera e reale campagna elettorale
Ha ragione il professor Mannheimer quando dice che nell'ultimo mese c'era qualche risulta ma prima come ogni buon agricoltore essa bisogna arare bisogna seminare bisogna preparare il terreno bisogna togliere le erbacce
Il raccolto è solo l'atto finale
Quindi quando un politico pensa che una campagna elettorale e si presenta come mi è sempre capitato all'ultimo mese qualcuno che dice vorrei fare la campagna elettorale io l'unico cosa che posso dire seriamente accende il cero alla Madonna
Perché non ci sono altre alternative in un mese da poter fare se poi vogliamo prendere in giro candidate dire che in un mese che organizziamo la campagna elettorale si può anche fare
Ma non è né serio né professionale cioè la campagna elettorale lunga la si prepara in almeno due anni nell'analisi del territorio nella preparazione negli studi nell'uso come ha detto il professor Mannheimer dei sondaggi
Dire dove siamo a che percentuale a che punto siamo estorto elezioni che non ha nessunissima significato sulla campagna elettorale campani i sondaggi devono essere usate come ricerca come strategia come verifica
Come analisi del territorio dove sono i punti di forza e i punti di debolezza sia dal punto di vista geografico ma anche dal punto di vista di stratificazione di targhe citazione dipende da quale strategia di comunicazione la Campania viene portata ecco vorrei soltanto concludere portando il saluto delle associazioni internazionali
Il complimenti e per questa iniziativa che è la prima iniziativa in Italia che riunisce non so quanto consulenti politici cliente i media giornali e diciamo esperti o persone interessate in generale alla comunicazione politica no
L'augurio è che in qualche modo da qualcuno con qualsiasi etichetta questo evento possa essere ripetuto e Possa magari inserirsi nel circuito internazionale
Di un incontro periodico anche annuale tra persone interessate alla comunicazione politica in modo da fare dell'interscambio estremamente aperti di esperienze di situazioni di conoscenze anche di uso di tecniche come sono state grazie buongiorno
Giorgio Bonifazi
Quel giorno io sono Giorgio Bonifazi e sono pubblicità invece quindi decisamente parti in causa su tanti aspetti del professor Mannheimer toccato nella sua molto interessante relazione sulla sull'inquadramento generale della del rapporto politica e comunicazione devo fare alcune brevi riflessioni insomma sulla su questi meccanismi per dire se non andiamo a chiedere ad una persona fuori da un supermercato sì il le sue scelte gli acquisti sono in qualche maniera condizionate dalla pubblicità che ha visto in televisione vuol visto sui giornali vi sentirete probabilmente risponde nella grandissima maggioranza dei casi d'ognuno ragiona con la propria testa
Perché è normale è una è un atteggiamento di dipendenza logico da parte di tutti gli Ottavo poi però i fatti venuto al contrario cioè le le le le aziende del brand e che quel comunicano meglio i propri prodotti sono quelli che rimettibile non di più
Quindi nessuno mi fa pensare che la stessa cosa non posso succedere anche conoscevano i comuni del Sud
Politica in realtà nessuno dirà che si ebbero un certo modo di comunicare gli ha fatto cambiare idea però in qualche maniera in un in fondo questa cosa funziona questa sicuramente un fatto reale
Quello che va detto arco fatta questa considerazione che l'alta poi alla comunicazione una cosa
Molto complessa significa fare delle strategie nella quale non è che si punta l'attenzione su un media su un messaggio piuttosto con alto sono d'accordissimo
Sul fatto che io non credo personalmente che un un singolo intervento televisivo una un manifesto indovinato da solo otto milioni di voti ecco a volte si eleggono di titoli sui giornali di interventi del del giorno dopo di un di un fatto televisivo di un incontro un dibattito in cui sembra che il pubblico sia stato improvvisamente colpito folgorato da una nuova visione in realtà è un insieme
In realtà è l'insieme della quantità e della qualità della comunicazione che fa lentamente giorno per giorno spostare opinioni pensieri è un fatto globale in questa cosa sicuro che noi perdiamo molto di vista quelli che sono tutte le componenti del mix
A volte ci fermiamo a considerare un manifesto un un uno spot televisivo in realtà poi ci sono tantissimi elementi che contribuiscono nel caso della comunicazione politica io non ho sentito quasi nessuno
Fare attenzione ad esempio la comunicazione verbale e non verbale dei candidati
Indubbiamente anche qua c'è un un fatto abbastanza emergente nel modo di comunicare della dalla Cassa di libertà sicuramente non stupisce perché c'è una una qualità delle un'esperienza nella nel modo di comunicare che sicuramente molto consolidata ma qualcuno avrà fatto caso che un po'tutti i candidati hanno avevano lo stesso look cioè il vestito scuro la camicia chiara la cravatta possibilmente a pallini
Un modo di presentarsi che alla fine è stato molto Moggia è nota a tutti quanti un modo di intervenire ai dibattiti televisivi che era regolato da dei meccanismi molto precise il gioco dell'interdizione dei sempre più quello modo di comunicare cioè direi proprio pignoli e poi quando parla l'avversario dopo dieci secondi esatti uscire con una frase per interrompere è un modo di fare comunicazione può piacere o meno procure quello fa
Metodologia fa sistema c'ha un rendimento funzione questo è stato un perché noi trasversale utilizzato con molta con molta intelligenza devo dire dal punto di vista della finanza e le finalità dall'altra parte da casa e libertà
E niente insomma le concezioni sono sicuramente nell'ordine
Di cose di questo tipo che vanno secondo me prese considerate valutato un pone un meccanismo sicuramente molto complesse io ritengo che modo di comunicare che e iniziato in in questa in questa campagna elettorale sia alla fin fine o un segnale di un terreno che fa sicuramente affrontato sporata e portata avanti in maniera diversa sono d'accordissimo sull'idea sulla frase mai più campagne elettorali ma più in generale nel senso che se si è lavorato bene nel tempo molto brevemente non c'è bisogno di campagna elettorale però bisogna aver lavorato bene nel tempo
Nella tornando nella nel commerciale nella del marchio utilizzato anche le Brenda e che vengono normalmente prodotti e servizi
Le aziende che si rispettano non non si ricordò di comunicare in occasione del lancio di un prodotto particolare tra gente che si rispettano comunicano fanno branding comunicano sempre trecentosessantacinque giorni l'anno
Piano piano lentamente nel tempo danno d'immagine precise lucida di se stessi del valore del brand e quando per inventa cioè da lanciare un prodotto nuovo questo prodotto viene appoggiato su una base molto forte
Perché a me sembra che lo stesso discorso fatto per carità i dovuti distinguo
Va applicato anche nel nella nel marketing punizione politica però utilizzando un criterio veramente che cambi profondamente una cultura che secondo me a tutt'oggi non c'è sono d'accordissimo con professor Mannheimer il momento che
Mette in luce del delle carenze degli aspetti che sono profondamente diversi da una retta qual è questo lavoro che va fatto
Sicuramente giova la comunicazione credo che faccia molto bene anche i cittadini perché alla fine ricevono un'immagine leader molto più precise e molto meno caotica di quella che alla fine abbiamo visto fino a pochi giorni fa grazie
E adesso allora rinviamo di un quarto d'ora la il break cioè tra un appunto alle un al Mezzogiorno meno un quarto
Rapido prego se qualcun altro vuole iscriversi io Menduni
Voi dica
Prego sono dico Funaro faccio comunicazione politica oltre che comunicazione in genere con questa piccola struttura di lavoro che si amore dei grandi reparti sappiamo collaborato
Bene almeno da un punto di vista soggettivo un running e niente io volevo Nadir pochissime cose
Intanto perché ciò che il professor Mannheimer apposto sul terreno richiede richiederebbe interi seminari vogliono alcuni di questi problemi non vivono insieme meglio dovrebbero essere secondo me analizzati separatamente l'uno dall'altro un discorso complessivo per esempio sulla cultura della classe politica
Italiana andrebbe fatto andrebbe approfondito sulla sul ceto politico italiano siamo termini un pochino più precisi avrebbe fatto che dovrebbe essere che potrebbe essere il soggetto di un'analisi estremamente interessante proposi paradigmi che compongono questa cultura non sul
Su ciò che è oggetto di questa cultura ciò solo su ciò che oggi soggetto contemperazione soggettiva di una serie di dati aveva qui andiamo già in un altro discorso
Altre cose
Potrebbero essere oggetto di flessione più approfondita dovrebbero essere alcuni temi di alcuni problemi di ordine metodologico di ordine pratico di ordine generale
Ma ma che hanno a che fare non tanto con la sfera delle intenzioni quanto con la sfera volevo il del del campo con scenari del delle condizioni materiali in cui alcune attività di questi alcune attività di marketing e di comunicazione politica si svolgono ed è su alcune di queste che vuole fare una riflessione brevissima nel senso che io ho sempre più la sensazione che quando si mantiene si parla di marketing politico si registra la necessità da una parte di fuori di di di averlo e dall'altra
A però non si può che voglio dire segnalare le grosse difficoltà che ci sono a svolgerlo svolgeva attività di questo tipo
E io dico che l'elemento centrale che a questo punto andrebbe rianalizzare dovrà cavoli su cui bisogna deve fare un discorso di ordine metodologico ma che però rischia di toccare immediatamente la sfera del politico in quanto tale e addirittura la sfera del proprio delle dell'etica in quanto tale è il terreno della comunicazione politica
E io sostengo da vari anni a questa parte che la comunicazione politica proprio in quanto tale non esiste non può esistere soprattutto perché ne mancano gli strumenti io ritengo che dal punto di vista di ciò che accessibile in termini di strumenti di comunicazione politica imperioso elettorale o preelettorale e zero nulla
Nel senso che nel senso che come al solito per una serie di motivi di ordine politico storico solo filosofica e culturale la comunicazione politica l'andavo ottantasette a questa parte è stata penalizzata
Dal peggior complesso attraverso quel tipico strumento di quelle della comunicazione italiano atteggiamento della comunicazione italiana che il complesso di Carosello
E che la classe politica nella sua interezza ha totalmente nei confronti della comunicazione politica applicato con una ferocia è una protervia degna permette di miglior causa ricordate carosello Carosello era uno strumento di comunicazione nel quale era praticamente che durava due minuti
Quaranta e dieci secondi nella versione iniziale
Caro in una per fare Carosello
Per mettere in onda Carosello era necessario che costava un sacco di soldi e che costava un sacco di come dire rapporti politici si libera traini eccetera eccetera
Bene di questi due minuti e dieci secondi minuti dieci secondi comunicazione potevano essere usati per la comunicazione solo trenta secondo
Nella restante parte pagata a peso d'oro non era così era severamente proibito fare comunicazione
Che paga Rosello sia diventato una specie pubblicità che poi hanno dello sia diventato una specie di piccola arte
Arte solo italiana eccetera eccetera un altro discorso il problema è che dal mille novecentottantasette a oggi
C'è stata da parte della classe politica e del sistema e delle istituzioni soprattutto l'applicazione la progettazione e l'applicazione continua e costante della soppressione
Di quasi tutti gli strumenti di comunicazione a disposizione di chi intende impegnare le proprie risorse
Nella comunicazione politica
Parlo della campagna dell'ottantasette perché chi di voi la ricorda i due la fata ricorderà che bene o male la campagna dell'ottanta delle politiche dell'ottantasette fu l'ultima delle campagne in cui fu possibile lavorare con Budget nazionali chiari e dichiarati
Con sistemi in qualche maniera sempre in deroga no sempre in deroga perché non c'era nessuna legge che permetteva per esempio a quell'epoca di poter fare comunicazione serie in tv con spazi tabellari pagati o perlomeno con spazi tabellari
A cui si poteva accedere in condizioni abbastanza simili da parte di tutti
Parchi la fata ricorda il sistema branche ma questo è un altro discorso che
Che bisognerebbe coi approfondire cioè il fatto che Mediaset meglio sette non era meglio sette allora che le reti le reti di Berlusconi misero a disposizione a costi uguale per tutti una serie di pacchetti di comunicazione
Completi
E così via tutto questo ancora una volta in deroga voglio dire noi parliamo di par condicio parliamo abbastanza spesso di par condicio e a me capita di non trovare un solo parere favorevole tra i tecnici della comunicazione
Nei confronti della par condicio ma dimentichiamo che prima della par condicio c'è stata la legge del mille nove del mille novecentonovantadue che ha posto una serie di di vincoli e di e di limitazioni alla possibilità di svolgere attività di comunicazione attraverso strumenti tabellari
è una e e è stata cioè uno una legge furiosa dal Po non a caso è proprio sono proprio le conseguenze della legge del novantadue più ancora della par condicio che hanno creato questa stranissima discrasia dal fatto che per trenta giorni
Le nei trenta giorni di campagna elettorale si non si può praticamente fare campagna elettorale e che le periodo precedente
E invece si può scatenare tutta la bagarre che si vuole lato usando mezzi di una limitazione pazzesca come le affissioni che nel Nord come li afflizione posto che nel nostro Paese non ho mai avuto un ruolo strategico nelle comunicazioni di mercato e così allora
Va be'poi l'analisi di questo singolo l'analisi di questo cioè secondo me andrebbe anche questo punto rianalizzare complessivamente il il problema
Del perché si è arrivati a questo se sia se non era soltanto un problema di ordine politico se sia soltanto un problema di interdizione o se più che altro non possa essere stato anche insomma secondo me pericolosissimo di una cultura dell'integrazione politica dello sbarramento politico
A più una serie di dati culturali quelli che riguardano
Così un concetto etico di comunicazione che è assolutamente da gli arretrati che si possano verificare voglio ricordarvi dico solo poi altre due cose voglio solo ricordarvi da questo punto di vista l'agghiacciante lo dico da militante o con la sinistra
L'agghiacciante premessa alla legge sulla par condicio e relatore presentato centodieci cioè sul fatto che stato sentito riaffermare più volte dallo stesso personaggio che in sede anche di discussioni simili a queste e che la pubblicità per esempio non ha la poltrona non ha fatto il dovere di fare di parla di dire la verità dire la verità mentre la propaganda dovrebbe averlo
Sottosegretario ex sottosegretario
Ricorda di una volta che è il tempo di leggere il Codice di regolamentare le di autodisciplina della della pubblicità che il primo strumento operante in Italia nel settore del controllo dell'informazione che è uno degli strumenti più efficienti da questo punto di vista allora va be
Il punto è Marche l'impolitico ci può essere ma perché ci sia ma che in politica necessario poter operare nella comunicazione con strumenti propri del marketing
Nel senso che il marketing esiste disse in quanto gli stemmi x di accorgimenti
Il resto sepolte uno dei ministri uno dei fattori uno degli elementi fondamentali di questo mix è stato dalla possibilità di fare
Aperta agli enti pubblici di eccetera eccetera eccetera questo lo sa piantate tra getta investire lo sappiamo tutti il punto è questo
Rimuoviamo cerchiamo di capire prima ancora di poi varie proposte che cosa è successo
E che cosa sta per tutti e che cosa può continuare a succedere se si continua con questa assetto nella comunicazione grazie
Enrico Menduni poi concludiamo poi c'è la pausa
Sono Enrico Menduni insegno a Siena teorie e tecniche del linguaggio radiotelevisivo nella passata legislatura come in quella precedente sono stato il consulente per la comunicazione politica
Del gruppo DS della Camera
Questa è la mia la mia presentazione
Io sono stato stimolato dalla introduzione di Mannheimer
Ma anche se non condivido moltissimo quello che lui ha detto
In particolare mi lascia perplesso un interpretazione del
Cioè la vittoria del centrodestra nelle elezioni politica appena trascorse
In cui il ruolo del marketing politico viene così drasticamente ridimensionata
La mia opinione è che in termini stretti
La vittoria del centrodestra
Prima di tutto una vittoria della del potere di coalizione
Così se vogliamo non di argomenti comunicativi ma della capacità di fare il pieno del proprio le proprie coalizioni potenziali a fronte di un competitore il centrosinistra
Che non ha saputo raccordarsi efficacemente beh con la parte sinistra né con la parte destra del proprio schieramento però è quel pur
Questa capacità di coalizione
Questo potere di coalizione non si era sviluppato in un vuoto pneumatico ma si è sviluppato in un ambiente colonizzato esperti dato dal marketing politico
Perché oggi non è più possibile pensare alla formazione di una coalizione soltanto con una trattativa di vertice fra i capi di piccoli o grandi partiti
A un processo che deve passare nel Paese passati sui media deve essere tollerato
Dalle classi dirigenti dei singoli partiti e più in generale deve risultare plausibile alla parte più avvertita dell'opinione pubblica
Do per il potere di coalizione del centrodestra è stato efficace perché si è collocato dentro un marketing politico che è stato efficace molto prima di quella che fosse in termini cronologici la campagna elettorale in senso stretto
Dall'indizione dei comizi elettorali in poi
Tutta questa operazione di marketing politico si è sviluppata prima prima e non solo per una
Volontà diciamo di eludere i paletti molto stretti da par condicio
Ma per una visione di una permanente Rampelli verrà per mancante
E quindi se vogliamo
La vittoria del centrodestra è una vittoria del potere di coalizione e non dell'acqua della comunicazione ma questo potere
Di coalizione si è esercitata in un terreno in un'opinione pubblica una società civili già per tipizzati da un marketing politico estremamente efficace
Estremamente efficace quindi io sono convinto che questa
Operazione porti acqua al mulino della comunicazione politica ma soprattutto a chi dice che questa campagna politica deve essere permanente ossia che il sessanta o trenta giorni della campagna elettorale pur essendo un sentimento importante non fanno la vera di fare da questo punto di vista io vorrei anche ricordare che in Italia si è votato due volte si è votato il tredici maggio e poi si è votato
Successivamente per una seconda Barber un ballottaggio di importanti
Di importanti amministrative se pigliamo il voto del tredici maggio e se voleste provvisoriamente accogliere la mia idea di un
Trascinamento di un marketing politico esercitato ben prima la campagna elettorale dovreste a dire che il tredici maggio dovreste convenire con me un po'di pane due i concertati cioè un po'di salire sul carro del vincitore
Direi per riprendere un vecchio saggio che io trovo molto simpatico di di Draghi di qualche anno fa in cui si parlava del sondaggio come profezia qui più che il sondaggio la profezia è stata rappresentata da una complessiva operazione di market
Sicuramente il tredici maggio noi abbiamo avuto quest'perfetto di veri Ficacci non è di una vittoria Annunziata
Di un competitore che si presentava come colui che era al centro dell'orso schieramento e non uno che tentava di andare al centro
Lento
E quindi sicuramente a mio mio parere c'è stato questo affetto e quindi si avvalora anche l'aspetto della forte personalizzazione del ma due settimane dopo perché non c'è stato un effetto sul perché gli italiani hanno fatto un effetto postuma underdog perché sono andato in soccorso del perdente preoccupati che perdesse troppo
Forse io non sono così convinto
Io sono convinto invece che il ventisette maggio ha fatto la differenza una complessiva maggiore affidabilità non del leader principale
Ma delle classi dirigenti locali messe in campo da i due schieramenti la mia impressione è che mentre il centrodestra fortissimo sulle maglie del suo leader tutti quelli che sono dopo i leader un po'come Effetto diciamo di spoke amento perché se io metto a fuoco uno e gli altri non è detto che siano altrettanto arduo ma anche per un complesso di motivazioni storiche
Che valgono in vario modo anche per i vari pezzi dell'alleanza e il centrodestra ma c.t. complessivamente la classe di governo del centrodestra sia ritenuta meno localmente affidabile
Sarebbe interessante fare io lo sto facendo un'analisi dei candidati amministrativi vincenti del centro destra
La mia impressione è che risultino vincenti quei candidati che oltre a bere un forte radicamento territoriale dimostrano la loro affiliazione a qualche tradizione amministrativa che apre cioè l'idea la Seconda Repubblica e quindi diciamo IVA anche i rapporti di forza fra i partiti del centrodestra a livello nazionale vengono in qualche modo accomodati
A livello locale per far passare tradizioni amministrative forse battute ma assai consolidate Experimental quindi insomma e concludo la mia opinione è che ci sia molto da lavorare
Soprattutto a livello dei candidati e dei singoli eletti perché la personalizzazione di un leader non esclude che poi nel comune Izzo nel collegio
E ci sei tu di fronte a un tuo competitore più competitori e sei tu che alla fine Firearms una differenza che non si gioca in quei trenta giorni che pure sono così importanti
Che si gioca in cinque anni
Anche con grande fatica perché l'eletto italiano come è scritto anche in quell'opuscolo come una persona che ha parlato prima di me ha avuto la bontà di ricordare il povero politico italiano deve badare a tre collegi contemporaneamente
Il collegio fisico dei suoi elettori materiali quelli che Milano la scheda nell'urna
Ma il collegio di grandi elettori che poi al tavolo delle trattative decide di dargli un seggio appropriato prima e che può escluderlo
E poi un terzo collegio la categoria eccellendo nella quale e riuscito appetibile ai grandi elettori intendo dire tre uno viene mandato in un collegio perché è un bravo commercialista è molto noto in una città perché un bravo commercialista
Be dovrà tenersi buoni i commercialisti anche se non votano nel suo collegio perché l'apporto di questa parte della pubblica opinione poi molto importante per mantenere per mantenere questo triplice consensi
Che è poi infine più importante perché spesso il collegio fisico può essere cambiato mai più quegli altri due collegi
Insomma concludendo mi sembra che tutto incida nel ribadire l'importanza della Permanente Campenni e
E della comunicazione politica anche se ancora i politici a qui ha ragione Mannheimer sono resti a prendere atto dei risultati
I sondaggi in termini di mutazione opposizione della loro proposta politica
Ma questo è un altro discorso da fare
Qui abbiamo un altro paio di interventi Giuliano Frosini che poi il signore di cui e poi interrompiamo
Critico io rubo al vostro cappe soltanto tre minuti probabilmente per cercare di mettere come dire l'iter completare un po'il quale cerca di mettere l'accento su alcune cose che sono un po'mancato allora prima di tutto cerco di fare qualche chiarimento a scusate sono Giuliano Frosini sono occupato di campagne elettorali né a livello come dire dedicherei fondamentalmente artigianale
Per un o di tempo
Continua a rimanere una mia passione anche se poi nel frattempo deciso di fare altro non è detto che insomma non non ritorni sulla parla però per ora mi occupo anche di altre cose sono però molto appassionato all'argomento sono colpito da una serie di questioni già affrontate finora alcuna ritengo molto interessanti altre molto banali
Dunque cerca di andare in ordine però velocemente anche rispetto alle cose che ha detto Mannheimer anche perché poi essendo napoletano come si sente se qualcuno avesse capito lo dichiaro
Ingegnere di sinistra sempre o del centrosinistra diciamo questa miscela formidabile per certi versi ha sviluppato in me una pausa attenzione da una parte alle piccole cose e dall'altra di diffidenza verso come dire l'approccio dei professori durante la campagna elettorale scusate entrare Ucelli il posto a campagna elettorale
Allora prima di tutto internet di cui si è parlato brevemente la secondo me internet a molto il sapore diciamo di quello in Italia vale con le raccomandazioni concorsi pubblici in una campagna tra imposta cioè bisogna averla soltanto per essere messa al pari degli altri un sito un'e-mail una comunicazione di questo gene per il resto diciamo credo che non svolga alcun ruolo attivo né in una campagna elettorale né subito dopo dico nel nel mantenimento nella cosiddetta questione della gestione del collegio marginale ma elettorale maggioritario poi vi è un problema posto sulla questione della campagna se sposta o meno Buttitta
Risposta davvero o soccorro spostarle cosa c'è da fare dopo secondo me molto poco in questo condivido diciamo l'impostazione anche se però siccome bisogna star penso al fatto che molte cioè le campagne ogni campagna diverso all'altra
Cioè la campagna elettorale per le politiche molto diversa la campagna e per le amministrative secondo me nella grande stagione dei sindaci quella che diciamo dal novantatré in poi ha caratterizzato poi lavoro
Di di tanti insomma di tanti Sindaci in Italia bla campagne tra nelle grandi aree soprattutto la grande area metropolitana ha rappresentato pezzo importante che secondo me in alcuni casi è stata decisiva
Poi vi è il problema delle cosiddette piccole cose riguardo prima che pure è stato così accennato ma forse viene considerato molto poco io credo che sia molto importante cercare di fare una valutazione anche un approfondimento
Su tutte quelle cose che dentro una campagna elettorale e dopo diciamo nelle questioni che seguano diciamo il mantenimento hanno come dire un'importanza che a prima vista potrebbe sembrare marginale la questione delle sedi la questione della telefonia la questione delle comunicazioni la questione delle manutenzioni della diciamo del di come si tengono alcuni rapporti
Sono sono tutte piccole cose però che poi alla fine diventa molto importante in una campagna elettorale e soprattutto poi in quello che può venire dopo
Ma la cosa più importante che volevo dire e la ricontrattazione vado di che mi pare che finora al dibattito ma anche una cosa fondamentale è un pezzo importantissimo i soldi
Cioè qui si è discusso di tutto di più c'è dovesse centrosinistra va bene va ma è chiaro che Berlusconi ha fatto un'ottima auree che dubbio c'è cioè non l'avrei probabilmente anch'io richiamare fatto bene concerti e disponibilità
La cosa vera casa no senza fare citazioni Stati Uniti usano i quattro quinti discutono per trovare i soldi come ritrovano chimica accenna in porta prova vero non è che questa figura esisterà o meno la domanda emanare
Se Shay la possibilità di stare attenti la voce e la politica hanno secondo me queste figure esisterà
Sì sì creerà un mercato poi così anche di questo potremo discutere si segmenta Celani chiarisca la nicchia il problema vero sono i danari sul bancone cioè anche i tanti ragazzi che son qui alcuni dei quali poi ho visto anche in campagna elettorale lavorare
Un mirabile da bisogna capire quanto vi hanno dato
Quando si è stata disposta a lavorare per continuare diciamo a questa volta anche ambizione aspirazione il tema esattamente questo chi paga queste figure quale mercato si genera e solo così secondo me ce la possibilità
Di
Come dire diritto di ripetere l'esperienza e di creare una figura professionale che poi si specializza l'ultimissima cosa una battuta importante secondo me bisogna riportare anche un po'l'attenzione sull'intero problema dell'impalcatura delle norme delle leggi che regolamenta non solo campagna elettorale insomma anche quello che viene dopo come si gestiscono le relazioni con gli elettori o quant'altri questo una cosa importante potrebbe partire
Da da Vizzola da da altri luoghi perché a tutt'oggi a parte diciamo tutta la questione della par condicio eccetera e cioè ci sono delle cose che sono proprio assurde c'è chi si trova a confrontarsi in campagna elettorale con l'esperienza
Di gestione dei cosiddetti comitati elettorali fa esempio su tutto insomma giusto per per dirne una la fine io metto su un comitato elettorale per l'elezione di un sindaco e decido di mettere dieci telefoni Berro perché ne occorrono di quel comitato elettorale
La legge mi dice che devo prescrivevo obbligatoriamente entro trenta giorni dalla chiusura del Comitato presentare un bilancio consuntivo alla segreteria dell'ente dove non stato letto
Però esempio banale la tele come autorizzato da altrettante norme ha svolto starmi quei contratti temporanei dopo quarantacinque giorni
Allora su queste tappa una previsione capire comprende poi magari sballo naturalmente nessuno credo sia mai stato trascinato in tribunale perché a dieci ha dichiarato dieci milioni piuttosto che dieci e quattro di spese telefoniche era soltanto un piccolissimo esempio questo qui bisognerebbe cercare di raccogliere queste esperienze quelle
Un po'avvenuti in giro per l'Italia su questo tema metterle insieme contestualizza e magari lavorarci lavorarci nonna Obi sana positiva tra tutti insomma
A deputati del centrodestra cianosi saper cerca il primo che anche il Parlamento possa sanare alcuni di questi problemi che oggettivamente si pongono questo è un po'tutto grazie
Ha la parola fatidica stanno riscattare un applauso
Insomma
Buongiorno a tutti sono Eugenio Tung fece mi occupo di comunicazione politica
Ho lavorato per diversi sindaci dal novantatré faccio campagne tali per i sindaci per le amministrative per le politiche e su questo volevo richiamare un attimo la sala a questa differenza sostanziale che ce
Fra le elezioni politiche e quella Mini festive e su questo devo dire al professor Mannheimer che secondo me il mercato
Delle elezioni mercato politico c'è ma è soprattutto sulle elezioni amministrative io mi sono occupato di Milano con Albertini di Bologna con Guazzaloca di Biasotti alla Regione Liguria
E devo dire che lì la campagna elettorale ha inciso soprattutto sugli ultimi due a Bologna in Liguria nessuno ci avrebbe scommesso una lira a tre mesi dalle elezioni per cui su questo forse il vero futuro
La prima evoluzione del marketing politico e aggredire le campagne locali dove veramente la politica conta meno
Perché sicuramente
Le differenze e le difficoltà che ci sono a far passare messaggi politici non si riscontrano quando passiva sulla comprati
E su questo devo dire anche l'ultima mia esperienza che è stata a Torino
Con un candidato Sindaco che non arrivava dalla società civile ma era un politico di professione dove le differenze anche qui sono state sostanziali
Perché i politici hanno sono più refrattari se così vogliamo dire ad recepire le indicazioni che arrivano dai consulenti
Perché perché hanno un'esperienza nel settore specifico che tendono a portare avanti e a ripercorrere magari portando avanti errori
Che per il centrodestra che per il centrosinistra e su questo il fatto che il consulente debba essere una voce fra Ibra
La trovo una parte importantissima che forse non ho visto negli in alcuni interventi che ci sono stati adesso perché solo vedendo guardando da fuori
Senza il cuore ma con più pesta si può cercare di incidere di dare veramente la lettura corretta della realtà
Bisogna un attimo a togliersi gli occhiali della propria appartenenza per dare per vedere la realtà e indicare realmente come leggere i sondaggi cosa fare quali sono le tematiche quali sono le aree da colpire grazie
Allora interrompiamo per dieci minuti siete invitati lì in una specie di strettoia che cioè mila
A prendere un caffè poi riprendiamo con i i maghi dei fondi di caffè
E cioè Abacus Datamedia FVG che ci diranno
Che può essere utile però per cortesia
Nel lì giù
C'è anche un
Denunciando incubi
Allora la prima comunicazione questa che nella saletta qui a fianco
E possibile per tutti
Registrarsi diciamo on line per nel diciamo un un Anna Community che stiamo creando e nella quale naturalmente sarà poi possibile
Sempre scambiarsi opinioni informazioni e quant'altro può essere un uno strumento utile per tutti quanti noi e mi faceva piacere metterlo a a disposizione
Dopo di che adesso passiamo a questo secondo sospetto diciamo della nostra giornata
A questa discussione un po'più specifica sul tema sondaggi politici e media
Ragazzi sedetevi
Basta così
Finita la ricreazione
Questa questa questo secondo mini sessione questa seconda ministri sessione
L'hanno in qualche modo preparata insieme io vorrei mettere molto in evidenza questo fatto
Tre istituti di opinione tra i principali che agiscono e lavorano in Italia sono Abacus e Datamedia ed è segugi People e sepolcri
Io questo lo ritengo un fatto importante perché testimonia diciamo di uno spirito
Di collaborazione di un di un dialogo che può essere molto fecondo
Per migliorare diciamo sia la qualità del servizio che il rapporto con i principali interlocutori diciamo che nel nostro caso sono i politici e inizia
Allora adesso prende la parola
La signora Turato
Di Datamedia che introduce questa discussione
Le do la parola non so dove sia eccola
Forse è il caso di chiudere la porta lì in fondo
Ringrazio per la presenza un super sondaggi istanze chiama Marco Pannella no no no ecco
E qui tra noi e Louis Veron supersonica giurista
Bene Padova Turato vi prego però sedetevi fate attenzione
Grazie
Innanzitutto devo dire che sono particolarmente
Contenta di poter parlare
In modo sereno e propositivo di questo oggetto non identificato che chiamiamo sondaggio non identificato perché è ritenuto uno strumento a volte credibile a volte no a volte affidabile a volte no a volte frutto di metodologie basate su c'è una scienza e altre volte frutto delle risaie Mago Merlino di turno
Quante volte è capitato di chiedervi se questo o quell'altro sondaggio fossero veri e quante volte sarà capitato al lettore o spettatore di porsi la stessa domanda e quante volte questa domanda c'è stata rivolta in qualità di addetti ai lavori
E perché succede tutto questo quando noi tutti siamo consapevoli dell'enorme potenzialità di questo strumento
Da una parte credo che ci sia una responsabilità degli istituti che non hanno saputo trasferire un'adeguata cultura sia sui limiti che sulle potenzialità dei sondaggi
Sulle modalità cioè di lettura di interpretazione di e di utilizzo dei dati e dall'altro ovviamente la responsabilità di chi li butta lì riutilizzabili veicola
Perché perché io utilizza i sondaggi l'unica cosa che conta alla fine è quella magica percentuale che sempre e comunque deve indicare chi vince e chi perde
Questo mix può risultare in alcuni casi l'esplosivo e può produrre in alcuni casi qualche danno
Detto questo vorrei tentare di trasferibile esperienza
Che Datamedia ha avuto l'opportunità di portare avanti in questo può in questi mesi ma credo che sia la stessa esperienza che ha fatto che hanno potuto portare avanti i colleghi pacche parleranno dopo di me
Nella speranza che raccontando che quello che c'è dietro a questa esperienza del sondaggio l'incontro nel futuro tra chi fa la ricerca e chi la ricerca di Tel l'ha utilizzato sia più sereno e proficuo
La performances additata mediante il tredici maggio non è frutto di un lavoro sviluppato in quella giornata ma è frutto di mesi di lavoro
E non deriva nemmeno da intelligenza o dall'energia di una sola persona ma di un intero dipartimento che per mesi ha lavorato su questo obiettivo
Ma come si sviluppa un sondaggio
In questi anni abbiamo tentato di attraverso numerose iniziative che ha abbiamo denominate sondaggi a porte aperte di far sperimentare a tutti coloro che ne erano interessati che cosa significasse implementare portare avanti un sondaggio invitando
All'interno dell'istituto per una giornata in queste queste persone interessati a seguire tutte le fasi del sondaggio
Dalla costruzione piano di campionamento alla stesura del questionario alla rilevazione dei dati all'Aja Bonazzi oneri e al rilancio dell'atto finale
Tante fasi di lavoro e tante energie coinvolte in realtà però il lavoro del sondaggista non si esaurisce con una sola giornata
Prosegue settimana dopo settimana il mese dopo mese esprimendo dati in serie storica attraverso i quali si possono pagarli dare previsioni
E rilasciare dati estremamente puntuali immettono vincente quindi secondo noi è quella di poter lavorare sui trend su masse didattiche di volta in volta attraverso monitoraggi continui sull'elettorato
Ci danno la possibilità di verificare gli scostamenti grandi e piccoli che avvengono per ogni singolo partito appare ogni singolo schieramento è per ogni singolo fenomeno si va a misurare ma anche questo non esaurisce il lavoro di chi fa ricerca e fa sondaggi per comprendere a fondo le motivazioni le percezioni e gli umori dell'opinione pubblica delle loro dell'elettorato abbiamo condotto abbiamo avuto la possibilità di condurre una serie notevole di approfondimenti servendoci di tutte le mitologie che sono a disposizione della ricerca sia di carattere quantitativo che di carattere qualitativo abbiamo usato cioè
Numerosi test qualitativi attraverso focus group
Tutto questo ha generato il tredici maggio e tutto questo che le ho raccontate per dirle che sondaggisti non ci si improvvisa ricercatori non ci si improvvisa
Per costruire un campione che generi dei risultati affidabili non è importante solo il numero di interviste che si fanno ma anche a chi e dove
Dietro lei migliaia di interviste che normalmente vengono utilizzate per fare un sondaggio ci sono studi approfonditi sul territorio
Che scompongono Alitalia microaree sulla base delle quali viene determinato dove le interviste devono essere fatte per ottenere dati affidabili
Dietro ogni domanda contenuta in un questionario ci sono testi pilota che ne determinò la qualità
E tali domande poi devono essere poste nel modo più neutro possibile senza inflessioni
Sembra infatti semplice somministrare un questionario per Lele tonale perché in fondo tutto si riduce a un'unica domanda
Ma in questo Paese mentre tutti sono disponibile a dichiarare la marca di detersivo che usano livello di soddisfazione sul servizio ricevuto
Molti di meno sono quelli disponibili a dichiarare il voto e per questo motivo è necessario un enorme lavoro di formazione sugli intervistatori
Chiudo questo mio dire
Dicendo che la fase finale di lettura e di elaborazione di interpretazione del dato ovviamente altrettanto impegnativa e complessa
Che le altre fasi che sono appena che ho appena finito di raccontarvi
Mi auguro attraverso queste poche parole di avere reso i sondaggi
Oggetti un po'più identificati meno frutto divisioni nel Mago Merlino detto di turno e più figli del lavoro costante continuo di ricercatori
Che svolgono con passione e serietà questo lavoro grazie
Però a Roberto Weber tipologia di Brindisi
Un giorno io partirei rispondendo ad alcune delle cose ad alcuni degli interrogativi posti dal Nantes ahimè
Sul sull'esistenza o meno di un mercato
Non avrei molti dubbi al riguardo
Alcuni andamenti
Sì a livello di collegi più a livello di elezioni amministrative
Dimostrano fuori di dubbio
Di marketing politico comunque la consulenza o comunque la capacità di indirizzare il candidato o di seguirlo nelle sue scelte può essere determinante
Da Gallipoli uno a Trieste
Ma
Ha una cosa molto sperduta Liguria dove
Candidato dei DS recupera qualcosa come quindici punti percentuali collegio che lo vede
Fortissimamente sfavorito patto tra evidentemente
Sì ho saputo toccare le corde raccordo giusto
Allora di questa cosa dei sondaggi e della politica
Intanto i sondaggi sono tendenzialmente noti per per l'impiego previsivo che se ne fa ma questo è più o meno il cinquanta per cento della loro c'è un altro cinquanta per cento che invece comprendere come è stato anche detto prima strumenti relative al posizionamento strumenti relativi ai valori l'analisi dei valori l'evoluzione dei valori anche cose sofisticate in realtà quello che emerge poiché il dato della della rivisita o
Come funziona questo circondati funzionano sono continue
Se c'è sistematicità
In assenza di sistema città in assenza di continuità il sondaggio e mera fotografia e molto spesso sbaglia
O quindi questo pone immediatamente il problema delle risorse io credo che al momento attuale fatto cento quello che si spende la campagna elettorale tendenzialmente a questa strumentazione va forse uno un centro due su cento non è poco
Ma poco non perché noi ci guadagniamo di meno e poco perché viene meno una possibilità di ottimizzazione della spesa
Complessiva e viene meno la possibilità di soprattutto di aver risultati una capacità di impatto su vari segmenti di pubblico
Più più interessante molto interessanti di sondaggi in Italia
Questo lo dico a beneficio dei giornalisti che sono qui perché è corretta insomma
I sondaggi sono sostanzialmente gli eroi di facciamo tutti e noi la volta scorsa per quell'altra volta prima ecco l'altra volta
Però tendenzialmente i sondaggi sui blocchi sulle coalizioni sull'esito delle coalizioni
Sulla somma dei partiti sono si sono rivelati dal novantadue novantatré in avanti abbastanza abbastanza puntuali ma con io credo con dei buoni risultati
I sondaggi dal punto di vista della previsione dei seggi che le condizioni raccoglieranno quindi e qui la proiezione seggi anche questa
Sostanzialmente accurata dal novanta quattro in avanti
I sondaggi sui sindaci spesso molto accurati il più delle volte accorati
Invece
Le singole liste i singoli partiti ci pongono sistematicamente Problemi
I partiti minori ci pongono sistematicamente problema in poi che seduto fa un po'meglio qualcuno fa un po'peggio non ha importanza sono stiamo a vedere chi è più bravo adesso però tendenzialmente credo con il settore si muove su queste dimensioni cui fa ha delle difficoltà
I sondaggi singole aree allora quella circoscrizione quel nucleo di collegi quell'insieme di collegi pongono Problemi
E poi invece a a mio personale avviso il sondaggio a finisce per avere un un utilizzo c'è una una un esito assolutamente aberrante quando è utilizzato per stimare le potenzialità di un candidato ovvero quanto vale uno allora dovrò scegliere questo questo questo no ne ho tre raccordo devo sceglierne uno dolce nel migliore quello più competitivo
Sia l'impiego di strumenti qualitativi secondo me che l'impiego di strumenti quantitativi da questo punto di vista non funziona
E porta a scelte spesso poi non si rivelano adeguato
Questo lo dico perché perché per fortuna c'è una dimensione alla politica
E c'è la dimensione dell'uomo che agisce nella politica assolutamente irrazionale
Che vive di passioni e viveri e razionalità e l'uomo politico
Se non la mai fatta prima è qualcosa che si afferma in divenire non sa cosa c'è dentro noi non possiamo stimare cosa può dare una persona molto in cui e imparino a dimensione di campagna elettorale
Perché poi i sovvalli grossissima sorprese
Questo perché la politica ha a che fare con passioni ha a che fare con una forte spinta personale individuale ha a che fare con il teatro e chiave di rappresentazione e quindi questa dimensione qui non è son Davide a mio avviso e male si fa ad utilizzare questa roba è per questo costato toccarsi e spesso non funzionano
Su come sta andando secondo me dal novantaquattro in avanti noi abbiamo lavorato molto in questi anni l'impiego è stato sempre più intensivo io devo dire la verità
Intelligente
Io non ho riscontrato questo problema di
Che ha segnalato Mannheimer quanto sono attenti a come andrà a finire quanto invece sono attenti alla capacità di lettura che questi strumenti offrono aveva avuto interlocutori intelligenti
Ma abbiamo lavorato pure contanti e non solo con una non conoscevo ho trovato sempre una grossissima capacità di ascolto e di sensibilità
Di nuovo il problema è e i mezzi sono i mezzi economici
Soprattutto cito sinistra sinistra cioè la dimensione economica è quella che poi frena
L'impiego e quindi l'utilizzo corretto ortodosso sistematico di questi di questo tipo di di strumentazione
Ma questi non hanno ancora riflettuto su questo problema prima o poi dovranno farlo perché sembra che altrimenti la competizione e sbilanciata spero che cominci a farlo
Poi c'è da dire ci sono profili personali individuali però va detta una cosa ci sono uomini politici che non reggono le cattive notizie non reggono non gli si possono fare cattive notizie non reggono e questo è comprensibile perché credo che la pressione cui questi sono sottoposti nell'arco di una campagna elettorale e spaventosa
Se io che questi dati li vedo con continuità ne facciamo tanti
Quando sento che l'istituto che lavora per il concorrente da un dato di segno opposto
Comincio a tremare immaginate quanto trema l'uomo politico
Che
In quei venti quindici trenta giorni dieci giorni dall'estero si gioca tutto
Quindi questo va considerato ce lo strumento costruito su un maggior costituisce un elemento di pressione ci ecologica fortissima
E quindi
Da questo punto di vista poi nell'intreccio con i mezzi di comunicazione il sondaggio può diventare qualcosa che sfugge completamente dalle mani dell'istituto
E mi spiego
E su questo non c'è niente da fare non c'è né per istituti possono fare non c'è niente che noi possiamo fare a un certo punto come funzione e questo funziona in stretta sinergia mezzi di comunicazione
Sondaggi veri o presunti che siano si comincia a dire
C'è un sondaggio che c'è un sondaggio che la stampa riprende che c'è un sondaggio non è vero che c'è un sondaggio cane cioè suo sondaggio telefono Pagnoncelli e poi telefono respinte le foto cofanetto telefona quell'altro mi dicono non abbia fatto sondaggi di credo che una persona
Decine di castrazione non mente
Intanto monta questa cosa che c'è il sondaggio Empoli monta l'idea che quel sondaggio c'è qualcuno che vince uno Gottardo
Ok
Poi viene il sondaggio che ha quelle caratteristiche che dicevamo prima
Più forte questo forte quell'altro
Più forte adesso nel virtuale non dopo il mezzo quando comincia più forte da che punto di vista di impatto immediato sull'opinione pubblica
E il resto c'è pure il resto no c'è una capacità di regia politica questo quest'altro che il sondaggio non può naturalmente cogliere c'è tutta la sfera della politica che resta estranea dal gioco del sondaggio ok poi cinque sondaggio sondaggio da letterato risultato la voce viene confermata
Si monta
Strumento apparentemente neutro nell'assumere una precisa connotazione
Politica in senso stretto
E che quindi serve uno scopo piuttosto che un altro scopo questo viene compiutamente
Avviene a questo livello fino a un altro livello la privatizzazione allora si decide o si dice
Problema del
Ce ne sono e l'immigrazione e cruciale
E io comincio
Cioè con i dati sui reazione
Certo punto c'è questo processo di tematizzazione per cui c'è un focalizzarsi di tutti me li formazione in quella direzione dei attualmente altre issues che sono cruciali che sull'importanti restano fuori
Su un meccanismo che viene regolarmente utilizzato rispetto al quale noi possiamo far poco molto spesso molto poco
Noi siamo su committente questo sì che è una cosa noi l'abbiamo
E la
Un'ultima un'ultima cosa
Una cosa che riguarda noi
Sondaggisti la categoria
Il nostro è il Paese più credo più politicizzato
Che possiamo riscontrare trovare sul in Europa quaranta al mondo
C'è però è di tutti tutti i segnali che noi abbiamo tutti segnali tutti i dati che noi raccogliamo che siano relativi a dimensioni sette sensibilmente qualitativa che siano relativi a dimensioni valoriali quindi registrati con strumenti che registrano
L'evoluzione dei valori che siano piccole cose legate al costume con no si possono fare segnalano che c'è un un un livello di faziosità positiva anche
Di appartenenza alla parte negli italiani fortissimo
Altissimo straordinario
Questa dimensione qui fa sì che poi anche tutto il mondo dei media ne sia terminato destino sono operatori neutrino scisso no
E fa sì anche che nel nostro agire ma dobbiamo riuscire a catalogare queste cose in termini di stretta appartenenza
Dove sta questo dove sta questo dove sta questo dove sta questo
Per cui gli stessi istituti
Devono esser letti intermedi schieramento
Ottimista centrosinistra centro di destra qualcuno non schierato dal grosso modo l'operazione viene continuamente portata avanti dai mezzi di comunicazione quale risultato
Falsa tra l'altro non c'entra niente
Perché sono va bene le cose arrivata chiedesse di destra di sinistra le fa bene o le fa male
Basterà mettere insieme i risultati di questi ultimi dieci anni in maniera sistematica pubblicati sui giornali ci si accorge che li fa bene fa male
Indipendentemente dal sentire o indipendentemente dal committente
Ma questo produce questo prima
Ritenuto un anno verrà registrato anche di diffidenza
Per cui è inevitabile pensare
Se quello è catalogato così naturalmente i risultati subiscono a torsione un aggiustamento prova di questo tipo e questo è
Pane quotidiano
Io lo trovo e trovo che questo accada
Perché noi non abbiamo e non siamo dal punto di vista della lobby una lobby forte pesante se posso fosse poi vero che questi sondaggi sono così incidenti così importanti così capaci di spostare pezzi della Repubblica ci di pagare però tanto
Invece Lucio di pane tanto
Fatto sta che siamo costretti a subire sia quelle subire anche perché probabilmente pesiamo molto ma molto di meno ma questa catalogazione
Lo giuro faticosa da sopportare faticoso succo
Io sono schieratissimo non ho problemi
L'ho sempre votato sì gli davo da possibilità sono fatto così non c'è da fare
Ma quello che ha giudicato il lavoro
Sul lavoro si giudica questo è un filtro che purtroppo
Ma
Nando Pagnoncelli Abacus
Buongiorno a tutti
Volevo parlare un pochino dei rapporti tra i sondaggi in media un rapporto estremamente critico perché mi piace una parte importante
Di ciò che stiamo di cui stiamo discutendo oggi e per una volta volevo mettere da parte la tradizionale cautela
Come posso dire prudenza
Del qui eccesso vengo sempre accusato non so se la presenza di Velardi dell'Angelico Velardi che mese era questa mancanza di buonismo però insomma ebbene mette a fuoco alcuni punti credo importante
Riconosciamo subito che lo sviluppo dei sondaggi negli ultimi dieci dodici anni ha avuto un contributo essenziale dai media
Quindi
Mi sveglio subito ringraziando tutti gli esponenti dei media e così via
Devo dire però che in realtà c'è anche una grossa grossa responsabilità
Se i sondaggi
Stanno subendo un fortissimo appannamento di immagine
Io credo che dobbiamo distinguere subito tra sondaggi riservati quelli che non vedono la luce la dignità della pubblicazione e quelli che vengono pubblicati
Ora io sono certo che i sondaggi riservati siano molto ben fatti
Sono un po'meno certo che tutto quanto viene pubblicato sia di alta qualità
Nel suo confezionamento più che non è la sua realizzazione
Durante l'ultima campagna abbiamo assistito a uno spettacolo a mio parere è sconfortante
Negli stessi giorni abbiam visto pubblicati sondaggi che davano il centro destra vantaggio di quindici punti
Oppure di uno due punti abbiamo visto tre giorni prima del blackout un sondaggio che dava il centrodestra avanti zero virgola ora chi aveva ragione e chi aveva torto io credo che in questa fase siamo tutti i buonisti siamo tutti sereni le elezioni sono finite non c'è più il patto delle della campagna elettorale
Però forse dobbiamo ricordarci
Che in questa fase parlare di sondaggi accurati
Ripeto diciamo una cosa vera per quanto riguarda i sondaggi riservati diciamo una cosa meno vera per quanto riguarda i sondaggi pubblicati
La media delle medie dei sondaggi si fa vedere che la vicinanza rispetto al dato finale è altissima
La media delle mete dei sondaggi ci dice che l'Italia è largamente avanti rispetto agli altri Paesi europei e anche americani e le modalità di stima
Però non dobbiamo dimenticarci che se oggi mancano venti giorni al voto esce un sondaggio in cui si dice che una coalizione vince di quindici punti un altro che dice che vince di zero uno
Non è lo stesso effetto e la stessa reazione che abbiamo oggi non otteniamo la stessa reazione allora proviamo pensano secondo che cosa c'è dietro cerchiamo di capire quali sono i problemi e molto sommessamente possiamo ipotizzare alcune alcune soluzioni
Io credo che dicevo prima tutti hanno ragione tutti hanno torto
Però di fatto l'informazione a mio parere è stata elusiva e inaugurata dobbiamo dirlo chiaro e forte
A scuola ci insegnavano che non si può confondere
Le mele del maggioritario emettere del proporzionale eppure abbiamo visto dati rischia confusi
Abbiamo visto dati in cui non si sa se Rifondazione era compresa nel centrosinistra e centrodestra se la Lista Bonino Pannella in qualche modo era associata una delle coalizioni
Non si è quasi mai parlato degli indecisi questo è un fenomeno tipicamente italiano crescente la decisione di voto rinviata alle ultime alle ultime settimane agli ultimi giorni addirittura non se ne va l'importo non esistono no si pensa che siano equi ripartiti c'è un equivoco di fondo sul fatto che attenzione indici sono diversi tra proporzionale e maggioritario commenta l'offerta politica più mentre non gli indecisi però facciamo perde non esistano
Consideriamo quelli che hanno risposto uno su due
In realtà hanno votato uno su due no hanno votato più persone secondo voi sono equi ripartiti quelli che sono indeciso si dichiarano indecisi no non sono io che ripartiti eppure i se ne fa andiamo avanti presentiamo il dato così come
Diverso il discorso dell'incertezza dell'esito finale SIP si confonde indecisione di un elettore con l'incertezza dell'esito quest'anno rispetto novantasei avevamo molta più in decisione e molta nell'incertezza
Indecisione negli elettori incertezza sull'esito finale c'erano molti meno collegi marginali ma evidente l'alleanza lega Polo ridotto drasticamente il numero dei collegi marginali
Però anche di questo non si è mai parlato si rischia essere troppo Barbosa si troppo analitici media via di sintesi linguaggio diverso così
Però io credo che il nostro sia un sistema elettorale estremamente complessa e tutti se ne sono resi conto non è possibile che abbiamo seicento mila voti di differenza e centinaia di collegi in più eppure queste cose nessuno le ha colte prima o solo alcuni li hanno colti prima imiti non erano quasi mai parlato c'era la solita competizione chi vince lo scudetto se per chi vince lo scudetto prima ancora che inizi il campionato prima ancora che ci sono squadre in campo leggi candidature
Tutte queste cose sono impossibili da prevedere e questo ossessione dell'effetto previsivo dei sondaggi che l'unico fine per cui i sondaggi viene pubblicato è sconfortante
Allora dobbiamo decidere alcune cose
Uno quale informazione si vuol dare un'informazione completa un'informazione parziale siamo tutti i dati maggioritario proporzionale indizi facciamo una lettura oppure abbiamo soltanto una parte
E diamo solo una parte va bene fino a decidere in modo molto chiaro proporzionale o maggioritario voti e seggi ricordiamoci che la metà dei degli elettori ancora qualche giorno prima della della campagna età non conosceva il nome del candidato
E quindi stimiamo voti e seggi con questi fenomeni di disturbo su cui ve lo dico in modo molto trasparente non è che ci siano diciamo bacchette magiche
Si studia si analizza però non è che cosa prevedere l'esito finale
La prima ancora di decidere quale informazione fornire bisogna chiedersi qual è il fine della per della pubblicazione di un sondaggio anche qui senza fare senza peccare in ai riti però voglio dire la domanda è legittima perché ci sono testate che hanno appoggiato diciamo una coalizione di centro sinistra che hanno pubblicato i risultati che erano più favorevoli al centrosinistra
Testate più favorevole al centrodestra che hanno pubblicato risultati di sondaggi più favorevole al centrodestra
A noi non possiamo prescindere da questo dato di fatto quindi il sospetto che qualcosa non funzioni
Credo che sia legittimo allora sì esistono queste cose le risposte sono due non ne vedo altre però sono disposto ad accogliere suggerimenti
Una ho viene pubblicato un sondaggio
Con la speranza sostanzialmente di ottenere il famoso effetto band wagon o underdog insomma in qualche modo
Per orientare gli elettori indecisi ma a mio parere questo
è diventato un secondo fine il primo fine quello che diceva molto efficacemente Roberto vede prima fare interni circolano nel circolo mediatico
Un'informazione un tema che vinca Tizio Okaka
Che c'è un largo vantaggio allora o questo sì questo è l'obiettivo della pubblicazione di un sondaggio
Io credo che gli istituti abbiano il dovere morale di sottrarsi a questo obiettivo
Se l'obiettivo viceversa e di fotografare una realtà
In media hanno il dovere morale di essere più preparati
Nella scelta dei temi di fondo
Nell'analisi del dato nella scelta degli istituti
Ci sono stati esempi di autentica impreparazione anche da parte di grandi quotidiani nazionali non si possono fornire i dati di sondaggio basato su trecento settantadue casi di rispondenti
Non si possono poi magari cresciuti a quattrocento quattrocentocinquanta perché era trekking nome che riempie molto che da grandi aspettative di precisione
Non si possono fare queste cose qualcuno mi deve spiegare perché questo quotidiano da un sondaggio all'alto tre settimane per il centrosinistra crescere di nove punti percentuali spiegatemi voi che cosa o avete aver determinato da febbraio
Tra gennaio e febbraio uno spostamento di nove punti percentuali in tre settimane
Non bastano alcune linee telefoniche e qualche rilevatore per fare i sondaggi io non ho capito se i quotidiani e detestati in genere sono consapevoli di questo oppure no
E non basta neppure il nome di istituti molto qualificati in altri settori
In modo dilettantesco si presentano nell'arena dei sondaggi
Non basta neppure queste le ricordo che nel campo automobilistico alla Volkswagen con la grandissima casa automobilistica
Non è presente in Formula uno e se dovesse decide di presentarsi formula forse sa apprezzare
Allora ne consegue un generale e parzialmente giustificato appannamento di immagine dei sondaggi
Di discredito dei sondaggi altrui abbiamo visto anche queste no durante tutta la campagna
Da parte di media e di politici Porta a Porta in cui sostanzialmente sì accusava di partigianeria
Un autorevole ricercatore
C'è questa accusa di parzialità degli istituti e dei loro responsabili c'è questa fortissima politicizzazione come diceva prima Roberto Weber
Sì si fa l'analisi del sangue non ce la siamo se Blu Rose sono una cosa assolutamente insopportabile e vi garantisco abile
Allora chi sono le responsabilità e quali potrebbero esserne soluzione rispetto a questi problemi che ho messo sul tavolo allora
Senza offesa alcuna io credo che in India siano mediamente impreparati con le dovute eccezioni ovviamente
Fanno difficoltà a distinguere tra sondaggi buoni sondaggi meno buoni
Istituti preparate istituti meno preparati
Sono in difficoltà nel valutare la profondità del dato
Sono in difficoltà confrontare dati confrontare fonti
Sono ossessionati da dato previsivo
In media sembra un paradosso però sono un po'lontani dalla realtà
C'è un mondo mediatico più vicino alla società politica l'entourage politico che non alla vita di tutti i giorni
Però vi garantisco che sconcertante
Discutere scrivere paginate sull'astensionismo la gente che si allontana dalla politica fenomeno che dura lo spazio di una settimana due forse
E non capire che la politica non è più centrale e ragionamenti delle persone
E non capire che forse prevalgono altri temi altre discussioni
C'è un po'di disaffezione nei confronti della politica a voi provate a chiedere un editore di un quotidiano che fa indagini sul proprio quotidiano quanti lettori regole Pasini politica
Provate
Pochi pochissimi sempre meno
E allora perché un giornalista deve telefonarmi un'ora dopo
Chi Berlusconi ha licenziato Zaccheroni per chiedermi quanti voti ha spostato
Perché un giornalista non capisce che uno riforma se non è ancora passata due forse sono parte di italiane che non è interessato al calcio tre che forse non c'è un grande collegamento tra l'attività del presidente
Nella squadra di calcio e di un candidato presidente del Consiglio
Io credo che ci siano grosse responsabilità anche da parte degli istituti sicuramente Roberto Weber prima diceva manca la nostra forza manca la massa critica manca la capacità di far fronte comune rispetto a questi temi a questi problemi
In alcuni casi vediamo istituti un po'troppo condiscendente
Pronti ad assecondare le domande più bizzarre
Usando stile e codici di comunicazione ai giornalisti
Esempi durante la campagna e dire che l'intervento di Tizio Caio spostato venticinque collegi mi sembra francamente derogare da quello che il nostro ruolo
In alcuni casi sono istituti impreparati
Che però sono ansiosi di avere visibilità e quindi sono le cose fenomeni cui parlavo quindi mea culpa anche da parte da parte degli istituti dell'associazione qui presente la presidente internet per la seconda sezione categorie quindi forse un ripensamento anche da parte nostra sarà sarà sicuramente opportuno alla quali soluzioni vado in conclusione cosa si è fatto la legge sulla par condicio
Non sappiamo definito nell'ultima versione diciamo un blackout di sondaggi nelle ultime due settimane
A mio parere ha introdotto una cosa molto interessante ha messo a disposizione un sito internet dove far confluire tutti i sondaggi pubblicati
Questo dà la possibilità
Non di controllare il lavoro degli istituti ma quanto meno di rendere disponibile a tutti e perché no
Dalla possibilità di
Rivedere questi sondaggi però vi invito a farlo
A farlo invito a collegati a questo sito della presidenza del Consiglio andate a rileggervi sondaggi
Capirete perché fosse buonismo è meglio lasciarlo fuori
Cosa è stato fatto l'abbiamo detto realtà all'estero succedono cose diverse in Francia per esempio il vano introdotto blackout
Sono otto ripagare ante che chiede di avere il file con tutti i dati grezzi e ponderati
Modo tale da poter controllare
Non tanto la veridicità dell'informativa che ovviamente poi uno può come dire non fare le interviste può insomma potrebbe veramente fare delle cose sconcerto mi auguro sono certo che non sarà così in Italia però questa cosa in Francia ha raccontato un deterrente
Questa cosa non è presente in alcuni Paesi dove però la cultura del sondaggio è molto più diffusa segue avete avuto occasione di vedere la BBC nel così settimane c'era una finestra in una trasmissione scalato pur sporco e si vedevano i tre quattro principali istituti memoria mi Oppini un altro Dini sparo eccetera equilibrati i risultati dei sondaggi
Ed erano quasi tutti convergenti ballava un punto un punto e mezzo
Allora Authority da un lato culture i sondaggi danno io credo che realtà si devono ridefinire invece i ruoli tra istituti media in parte anche con i politici
Bisogna evitare ovviamente antipatiche
Invasioni di campo probabilmente ritornare un protocollo d'intesa che i più ignorano Mantellassi Roma aveva stipulato con l'ordine dei giornalisti
Ora io vi rubo un minuto sperando che nasca piatto dalla sala per leggendo un paio di affermazioni contenute in questo protocollo d'intesa ma che io reputo ancor più attuali oggi rispetto al novantacinque l'incipit
Il diritto dovere ad una veritiere libera informazione principio universale nel quale si riconoscono e al rispetto del quale si impegnano le categorie firmatarie del presente accordo
Il diritto del cittadino ad una corretta informazione si estende a pieno titolo divulgazione di dati informazioni derivanti da sondaggi di opinione
Rilevazioni che atteggiamenti politici ricerche di mercato e in generale a tutte le informazioni ottenute con la tecnica del campione statistico nei confronti del pubblico le responsabilità della correttezza dell'informazione relativa sondaggi
Ciascuno per la sua parte del soggetto che esegue i sondaggi a e del soggetto che lo divulga o diffonde in qualsiasi forma
Dovere imprescindibile entrambe le parti e di fornire in ogni caso all'utente
Tutte le informazioni necessarie e indispensabili per valutare l'attendibilità dei dati al loro completezza la loro rilevanza e significatività rispetto i temi trattati e alle conclusioni tra
Dovranno essere altresì forniti tutti i riferimenti necessari a spiegare in modo corretto le eventuali discordanze tra risultati di sondaggi apparentemente simili
è evidente che tali informazioni e rappresentano il pur minimo indispensabile e che la loro omissione pone gravi problemi per l'etica professionale e per la stessa libertà d'informazione democratica
Presentare come sondaggi una serie di informazioni che non reca corrispondono le regole
Per essere definite tali costituisce un concreto attentato alla buona fede dei fruitori eccetera eccetera quindi ripartiamo da qui ridefiniamo i ruoli e definiamo che cosa ci vuole pubblicare e che cosa no
Secondo aspetto piccolo e modesto esempio che arriva dall'estero presso le testate
Giornalistiche quindi quotidiani
Reti televisive e così via esista una figura che in Italia non esiste scapolo sta un posto all'interno
Una persona che non è giornalista è un ricercatore prestato in media in grado di risolvere tutti i problemi che ne in capo prima e di evitare diciamo scivoloni operazioni più o meno volutamente manipolatori
Ecco io avrei concluso volevo solo uscire un attimo dal campo dei media per
Parlare di di di di un punto che a mio parere importante io non credo che sia inutile che non ci sia un mercato elettorale
Io credo che a realtà nostra molto complesse che il mercato elettorale il marketing elettorale sia più efficace in alcuni contesti territoriali micro un po'meno forse nei contesti macro
Quello che a mio parere mi ricollego a quanto dicevo poc'anzi e opportune che si creino team di lavoro dove ci sia una corretta ripartizione dei compiti e dei ruoli chi fa sondaggi a mio parere non è meno che non abbia un doppio cappello nelle condizioni di fare comunicazione politica forse lo schema che funziona di più è quella e quello che potremo mutuare dall'esterno anche in questo caso dove c'è un Menem già dalla campagna
Che raggruppa competenze di tipo diverso
Competenze che lavorano intima che fanno lavoro ovvero di squadra cosa che successe per esempio quest'anno in particolare quest'anno nelle ultime campagne ma che non è ancora così diffusa e loro spesso c'è un'ambiguità di fondo si chiede al ricercatore di fare il creativo si chiede al consulente di comunicazione di interpretare il dato di un sondaggio ecco io credo che anche su questo ci sia bisogno di avere un pochino più chiarezza grazie
Grazie allora riprendiamo adesso il dibattito dopo questi treni
Interessanti interne
Diamo Marturano
Salute sono Marco Marturano vicepresidente dell'Associazione italiani consulenti politici coordinatore di un master che iniziato cinque anni fa sulla comunicazione pubblica e politica
Due osservazioni su alcune cose che sono emersi la prima su su un ragionamento sui sondaggi che
è un e tema di vari dibattiti spesso soprattutto sui media che non esitano di solito Anna non solo usarli spesso
Come diceva Pagnoncelli a seconda di quelle che la linea editoriale a volte diciamo anche a usarli per dibatterne se funzionavano o meno
Sito di quest'anno lo posso dire io è giusto che il no Pagnoncelli fa un riferimento del suo libro
A le ultime elezioni pur negli Stati Uniti quelle presidenziali quando nella notte delle elezioni è avvenuto qualcosa che noi italiani non ci aspetteremmo mai da i poster americani per l'appunto cioè è venuto un neanche tanto piccolo errore che attribuito a all'attuale presidente degli Stati Uniti George Walker Bush la vittoria
Con un certo anticipo diciamo di qualche settimana rispetto a quello che poi è stata la vittoria
Reale il punto in realtà cito questo esempio con velocità Pagnoncelli nel suo libro è che secondo me non bisognerebbe quasi a questo punto porsi il problema lo dico per provocazione nel senso che i giornali
Non so quanti di voi la condividiamo questa idea non lo saranno mai un sondaggio per fare informazione
Cioè usano un sondaggio per fare comunicazione per supportare alcune in editoriali per supportare alcune tesi politiche dopodiché si può stabilire che esistono delle regole
Che i giornali dovrebbero potrebbero rispettare perché i giornali perché in tutti i sondaggi sia utilizzati nel modo più intelligente corretto possibile però rimane il fatto che per i giornali i sondaggi sono un pezzo di comunicazione
Citerei un caso provocatoriamente no su tutti quando si è venuta a vicenda Luttazzi
Vi ricordate sono usciti anche di recente prima non mi ricordo chi ha citato
Una ricerca forse Menduni ha citato le ricerche che diceva che si erano spostati un milione di voti
Grazie a Luttazzi e e richiamare altre trasmissioni televisive la cosa che che mi ha colpito che quando è uscita la vicenda di Luttazzi un autorevole quotidiano nazionale
Milanese è un grande quotidiano nazionale milanese non aveva esitato a pubblicare una domanda
Di un questionario più di un sondaggio che chiedeva se gli italiani cioè se chi rispondeva aveva fiducia in un certo numero di istituzioni e tra queste istituzioni c'era il Presidente della Repubblica presenta il Consiglio il Parlamento le regioni la polizia la chiesa eccetera eccetera e c'erano Mediaset e light
Insieme al Vaticano alla al Parlamento e la Presidenza della Repubblica il risultato è che veniva fuori e clamorosamente Mediaset era un pochino più avanti
Della RAI nella fiducia è il titolo era gli italiani hanno più fiducia e Mediaset che nella RAI ok a questa come dire questo dato ci dice la dice lunga sul fatto che comunque fosse fatto il sondaggio non stiamo qui a discutere
Ecco se fosse legittimo meno inserire Mediaset e la RAI alle istituzioni pubbliche che governa questo Paese
In ogni caso l'utilizzo che aveva in mente il Corriere della Sera Rizzoli utilizzo che era funzionale all'articolo che c'era a fianco che parlano delle polemiche in Rai sul taxi ora domandiamoci qui quale possibile regolarci posso sembra secondo me non c'è allora ribadisco possiamo accettare lo stato di natura però accettare anche che quelle che ci crede non pubblicati sui giornali non sono mai sondaggi che danno un'informazione e sono parte di un ragionamento giornalistico oppure accettiamo di dover lavorare sulle regole però mi sembra che l'assegno per l'appunto ci abbia provato da tempo e la cosa si è abbastanza faticosa la storia delle serate elettorali che Pagnoncelli
Segue e e continua a proporre che siano il più regolamentate possibile prudenti possibile in realtà ci dice compresa anche l'ultima
Che questa cosa accade molto difficilmente questo è il primo ragionamento secondo e ultimo ragionamento vale per lo stesso discorso per la nostra professione cioè per la professione dei consulenti politici
Abbiamo parlato di di buoni intenti c'è dobbiamo fare la campagna permanente seguire il modello americano il modello inglese dove e vincente chi lavora prima
Domandiamoci però perché una parte del mercato ancora in realtà non sia sensibile a questa idea cioè all'idea della campagna permanente secondo me non è perché i gli eletti degli anni passati non hanno la cultura diciamo della levare il consenso forse dovremmo chiederci perché come diceva Tounsi prima non a caso il mercato delle amministrative diverso dal mercato delle politiche dovremmo chiederci forse se la colpa non sia solo della cultura dei clienti ma forse anche della cultura dei fornitori nel senso se i clienti si abituano a vivere il fornitore delle consulenze la campagna elettorale come quello che gli offre il servizio
Quest'anno abbiamo parlato tutti di pacchetti perché funziona meglio comunicativa mentre i servizi chiavi in mano con cui tu vieni eletto o con cui tu perdi al meglio così facciamo una generalizziamo
In questa in questa logica forse se ti percepiscono non come come dire l'uomo di Stato cioè come la come sono invece poi tutti quelli che chi fa politica si porta dietro nell'arco della legislatura perché inutile negare che esistono gli omini di staff per i deputati per i senatori per i sindaci tra ecco purtroppo molto spesso la percezione la percezione dell'agenzia di servizi o dell'agenzia senza nulla togliere al concetto di pubblicità o dell'agenzia pubblicitaria che va fa la creatività dipende il sondaggio li fa magari la strategia ad hoc gli fa il sito internet di fare ufficio stampa la cosa si chiude in questo ok
Il mio sospetto per la mia percezione che molti clienti hanno questa idea
Che lavoro finisce lì perché in realtà il modo in cui gli viene offerto che gli dà la sensazione di finire lì
Aggiungo che questo è un ragionamento da Napoli pare sul futuro
L'Associazione italiana lo faranno il prossimo Salone della comunicazione pubblica questo ragionamento funziona ancora meglio se noi pensiamo a un mix tra proprio la comunicazione pubblica la comunicazione politica
Voi sapete benissimo che la legge centocinquanta sulla comunicazione pubblica è stato importantissima per aprire ulteriormente il mercato e la comunicazione pubblica
Molto probabilmente se ragionassimo in termini come fanno gli inglesi di comunicazione di pubblico interesse cioè di una comunicazione che mette insieme la rappresentanza di interessi politici e quelli amministrativi
Forse riusciremmo a parlare su una tonalità che i clienti percepiscono meglio dove la la campagna non non finisce mai il tredici maggio ma continua e finisce per le ultime elezioni grazie
Stefano Menichini
Buongiorno
Dunque io di Mestre sarà il giornalista
E quindi
Ciò diciamo delle sensibilità sulle cose che di cui parlava Pagnoncelli poc'anzi in realtà negli ultimi anni mi sono trovato a fare a imparare verso mestiere un po'diverso cominciando con la campagna per la rielezione di Francesco Rutelli
Come sindaco nel novantasette tre anni
Al Comune di Roma come armi di comunicazione un anno alla presidenza del Consiglio a occuparmi di comunicazione e poi da diciamo un militante la campagna elettorale dell'Ulivo e di Rutelli in particolare
Per cui in questo periodo ho imparato alcune cose l'ho messa a confronto con la mia esperienza precedente e c'erano tre punti che vi volevo Capriolo segnalare che sono già usciti su cui volevo rapidissimamente tornare il primo la missione Dapporto quindi via
Di cui Pagnoncelli diamo anche parlato personalmente più di una volta avverte questo allarme io lo capisco che lui aperta questo allarme perché diciamo lì esce fuori un segnale sulla credibilità
Di chi fa un lavoro diciamo così che c'ha un profilo scientifico lì secondo me esce un allarme sulla credibilità nostra di chi fa questo lavoro qui invece e l'avvertimento che se non istituti di ricerca se non i consulenti si daranno una forte disciplina
Dal mondo dei media aspettarsi che questo tipo di deriva venga fermata e illusioni
Perché in media non solo non sono in grado di difendersi dal un certo tipo di alterazione di distorsione
Della realtà del messaggio politico oppure della ricerca demoscopica ma non hanno alcuna intenzione di difendersi
Nel senso che in una momento ma fase secondo me definitiva o comunque diciamo molto avanzata di crisi
Di professionalità di credibilità della professione di giornalista alcune scorciatoie
Vengono intenzionalmente praticate e con relativa soddisfazione anche sotto il punto di vista del ritorno
Editoriale
E guardate che ci sono alcune cose che sono già cambiate moltissimo e che hanno alterato in qualche maniera il rapporto diciamo quello che poi alla fine dovremmo avere tutti quanti sempre in testa essere il punto finale del nostro lavoro del lavoro dei giornalisti lavori fa sondaggi cioè il messaggio finale che arriva l'opinione pubblica
Pagnoncelli gli altri suoi colleghi parlavano di questo sotto il profilo dei sondaggi
Ma questo è anche vero sotto il profilo di chi per esempio come consulente come consulente di comunicazione si occupa del rapporto con i media
Ora chiunque di voi faccia mediamente bene il suo lavoro sa che rigorosamente e militarmente
Il rapporto di un politico candidato con i media deve essere sottoposto ad alcune regole queste regole
Ma ce n'era un esempio stamattina il il deputato
Deputato dell'Ulivo che ha ritenuto consigliato di dover omettere il fatto che lui con tempo uno nascondeva se aveva dei precedenti penali o se cosa di cui vergognarsi adesso nasconde il patto riconoscere il rinvio perché il suo consulenti dice guarda con il mercato elettorale che c'abbiamo il fatto che tu conosci dieci lingue
Possono are persino controproducente ecco questo è un piccolo esempio ci sono degli esempi più avanzati
Io credo che noi non vedremo mai più in televisione in campagna elettorale se ci sono dei candidati di un certo livello un vero dibattito elettorale con un vero contraddittorio
Cioè che ci saranno dei veri giornalisti che stanno messi in condizione di fare Francesco Rutelli a Silvio Berlusconi a chi sarà il futuro delle vere domande
Per perché la gente possa diciamo da questo trarre delle indicazioni questo perché perché voi sapete che nessun politico accetta più di sottoporsi in televisione a un contraddittorio un dibattito minimamente
Senza rete minimamente diciamo esposto a qualche imprevisto tutto militarizzato
I giornalisti gli interlocutori vengono scelti dai politici e questo i conduttori televisivi lo accettano loro incentivano
Perché questo diciamo così gli rende possibile la trasmissione stessa
Ci saranno mai vere inchieste sui giornali su come la una campagna elettorale
Non ci saranno perché a questo punto nove lui consulente abbiamo imparato
Che per far seguire una campagna elettorale ci deve essere un percorso prestabilito alcuni eventi prestabiliti nonché questo non si facesse anche prima certo che adesso devono congiunto un livello di scientificità
E di come dire una tecnica abbastanza abbastanza più approfondita
Non ci saranno dei veri momenti di rischio per il candidato una campagna elettorale se non diciamo così imprevisti qualche volta persino artificio allarmante artificiosamente preparato
Ora questa distorsione io non me ne scandalizzo e credo che sia parte diciamo così dell'affermarsi in Italia di un sistema politico
E mediatico come cioè altrove non mi scandalizzo ci lavoro dentro eccetera eccetera
Segnalo che c'è un rischio e cioè che se la percezione che tutto quanto eh sottoposto a distruzione a manipolazione arriva all'utente finale
E tutto quanto il lavoro i sondaggi
La consulenza politica il messaggio del politico che diventa in una epoca in cui i politici sono a livello zero della credibilità che di che diventa largamente poco verosimile
Ed è possibile in una situazione di totale inverosimiglianza del messaggio politico che possano passare qualsiasi
Khun sa qual s'
La sintesi di
Come dire di diffamazione delle cose dette dagli altri di svuotamento del lavoro che fanno dei professionisti per esempio
Uno la può pensare su questo come mi pare non non entro nel merito
Ma è sicuramente possibile che Berlusconi sostenga in campagna elettorale che c'è in Europa una grande campagna orchestrata dalla sinistra contro di lui e che passa attraverso l'Economist El Mundo numero serva però non mi ricordo più che cosa
A noi qualcuno può sembrare inverosimile invece in un contesto di totale inverosimiglianza che noi in qualche maniera abbiamo contribuì a costruire quella tesi è vero simile cioè effettivamente è si può anche pensare che ci sia stato un grandissimo complotto internazionale contro Silvio Berlusconi
Questo per dire attenzione perché dobbiamo tenere il livello di la credibilità sotto controllo la seconda questione me prove sono troppo lungo cerco di essere più rapido
Il secondo aspetto la meta comunicazione la comunicazione politica è diventata da tecnica sta diventando oggetto della comunicazione
I sondaggi abbiamo parlato fino adesso
Io credo che questo sia un altro un altro elemento di rischio
Un altro elemento che può indebolire la credibilità del nostro lavoro faccio un esempio diciamo
Del tutto insospettabile provenendo da me
Francesco Rutelli non solo non ha nascosto ma evidenziato almeno in una prima fase la campagna elettorale il fatto che ci fossero uno staff di consulenti americani di altissimo livello
Che lavoravano insieme insieme allo staff allo staff italiano poi dopo questa cosa che è andata via via è andata un po'dei calando non lo sto dando un giudizio se erano meno di altissimo livello sto dicendo che questo è stato il messaggio perché c'è stato questo messaggio non era casuale il messaggio era guardate che anche noi che siamo diciamo così questo ci presentiamo in seno elettorale in rimonta però anche noi ci stiamo dotando ma non è che Nunzia non saremo mai Berlusconi ma non siamo manco gli ultimi arrivati c'abbiamo
Come dire anche noi a disposizione tecniche di tecniche moderne
I consulenti che un candidato abbia un consulente nella sua campagna elettorale è un elemento della comunicazione
Cioè se a Caserta dico perché c'era questa mattina ma in un altro posto tendenzialmente diciamo nei posti più periferici forse questa cosa anche anche più significato se un candidato c'ha intorno a sé uno staff professionale e questa cosa si sa e questo staff professionale fa parte del vogliamo visto che siamo qui il caso di dire anche cioè di una Rete e insomma caspita questo non è un messaggio che si dà al agli elettori esso stesso
Non solo si costruisce un messaggio ma lo si dà in qualche maniera allora il comunicatore diventa esso stesso messaggio
In questo c'è un evidentemente un vantaggio soprattutto quello che facciamo questo lavoro perché diventiamo ancora più interessanti
C'è evidentemente un rischio perché io mi rimane sempre in testa una cosa che mi disse appena lo conobbi uno che diciamo lavora in questo mondo a una a un certo livello che Giampaolo Fabris mi disse il lavoro che noi facciamo
Lui non è un consulente politico però insomma il lavoro che ne facciamo è sempre meglio che non se ne parli è sempre meglio che diciamo quello che esce il messaggio che perché suore veicolare non da dove questo messaggio nasce nei quali sono le tecniche attraverso le quali nasce il terzo punto le risorse qui c'è stata una vibrazione quando Frosini se ricordo bene a buttato lì il tema dei soldi lui ha lasciato aperto come dire uno sviluppo di quel tema dei soldi
Ora la la la questione dei soldi bisogna vederla intanto a un certo punto di vista non secondario cioè aveva a disposizione delle tecniche di marketing
Dei sondaggi eccetera eccetera adeguare aiuta ottimizzare la destinazione delle risorse
Io ricorderò sempre nel novantasette Francesco Rutelli ha fatto la campagna è tale predilezione forse in quattro quartieri in tutta Roma perché perché non sapevamo che riceve bisogna andarci a spalmare su tutta la città dovevamo concentrarci in alcune aree critiche
è diventato ormai quello dei collegi marginali una specie di di di luogo comune quindi non dico niente su questo però è anche vero che la necessità che noi stiamo anche comunicando che se un politico vuole rimanere sulla scena e vuole essere come dire vuole dotarsi di strumenti ha bisogno di una serie di cose
Beh insomma ne stiamo facendo un altro passetto anche qui non mi scandalizzo però visto che lavoriamo in questo mondo è meglio che tutti quanti tutti tutto sommato ci pensino un altro passetto verso la selezione ulteriore del personale politico di questo Paese perché è chiaro che non è che mica tutti si possono permettere di avere il consulente politico
Non è soltanto una questione che sa che diciamo distingue fra i due schieramenti certo in questi ultimi mesi si è anche visto questo e la dimensione delle informazioni di cui poteva disporre uno schieramento appunto i sondaggi rispetto all'altro
Era in confrontabile come anche le risorse che sono state messe nelle campagne pubblicitarie inconfutabile ma non voglio parla di questo perché è un argomento abusato voglio dire che singolarmente nel sistema politico uninominale
La selezione dei candidati per i collegi sempre nonché prima non avvenisse nonché più non avvenisse ma sempre di più
Terrà un occhio alla disponibilità economica del candidato anche per dotarsi di strumenti che vengono ritenuti assolutamente indispensabili per poter affrontare il duello nella scelta di questo candidato da parte diciamo così di quel collegio di grandi elettori è entrerà sicuramente entrerà sicuramente anche questo
Dunque ne abbiamo ancora qualche minuto prima della pausa per colazione se c'è qualche altro vuole iscriversi intanto c'è Raffaello Fellah cui do la parola
Poi abbiamo spazio magari anche qualche altro paese
Grazie della
Perché i
La prima volta mi conosce sono un mancato senatore per centotrenta voti
E per fortuna e per generosità o intelligenza politica Walter Veltroni mi ha scelto per far parte la sua squadra candidato
Per i rapporti nei nei paesi mediterranei
E ho voluto non solo per collocare del l'empito dell'amico Bellante Minucci Emma anche perché mi sembrava ritengo che dissi che sia tra maggio quanti uomini di media di marketing e non so quante ce ne sono di politici
Son venuto nel primo va oltre senti forse a Mannheim
La ragione de questo intervento volesse provocato che nei riguardi dei uomini di marketing io da non professionista sono da trent'anni da quando son venuto profugo dalla Libia
Ho creato una società che si chiamava o appiattita altra ma anche per il Fondo italiano industrie perché sono un convinto assertore che vendere opinioni relazioni o assistere le industrie particolarmente la nel mondo arabo per cui è nata infatti rimasta una cartella ancora di questo società era una cosa utile spessissimo mento vanno in difficoltà allora nel settanta
Ma cosa ben vendono fumo assistenza opinione Dubois in Arabia Saudita se non ci va in un certo modo fosse il successo
Dal quale tu qui la tua merce vuol vendere la se non sai Bagram del Paese non Napoli est
Settanta e due mila uno io ritengo d'essere con voi uomini di marketing di al fine serve ai per consulenza sconfitto
Sconfitto non ha importanza per centotrenta voti fra l'altro abbiamo un ricorso con sotto il colpo d'altri
La lotteria circa la metà
Per la può Pompei
Come il nuovo al petto al Paese ma mediterraneo
Sì voi avete anche voi imparato la lezione che viene da questi elezione per aiutarmi alcuna ambizione
Difendere il vostro servizio della vostra scienza il le risorse umane accumulate nelle vale Parisi nei Paesi mediterranei perché si dice almeno un detto antico Lobo nei paesi invece che è uno che senza offenderli io lei comparato né in paese avesse un certo che voi avete molto da vendere come scienza di comunicazione e quant'altro e io in quanto nuovo
Delegato del sindaco di questa mine Farnesina vi invito e così l'amico Velardi così posso stabilità al decollo un perché sono anche il debito
Perché il consigliere non seguite qualcuno eseguite ma che comunque avrebbero garantito avrebbero garantito la sconfitta perché purtroppo il mezzanotte della chiusura del l'ora legale di falli manifesti ho voluto andare a vedere quante volte la mia faccia c'era su venti trenta manifesta che uno copriva l'altro tutela lo scandalo del sistema
Del marketing che ha ci siamo abituati vedevo la prima volta il mio avversario dono per cella nel suo manifesto non l'ho visto prima per cui evidentemente ebbene dico chapeau a Berlusconi
Cioè
E passato il suo messaggio Louis solo ha fatto vincere i suoi candidati non c'è la prigione di avere gli altri negli anni fa il Selenia per cui dovette li preparato bene forse a Mannheim stamattina diceva
Cabaret pubblicità alle Poste ma già iniziata ieri
Poi parliamo ma preparate per voi DRI Falbi un'altra scienza di venderle media assistenza a Dubai situato io da modesto
Candidato a questa sedia vuota di una di questa mini Fallisi una che bisogna inventare delle cose d'invito voi sapete i miei naturale partner anzi io voglio vendere a voi non puoi andare
Io votai invitante a pensare ai bimbi Todd adesso Conte dell'ALDE Minucci pure organizzare abitare tutti i tuoi colleghi a un prossimo convegno come potremmo
Aiutare i Paesi dell'ala mediterranee di avvicinarci all'Europa per questo dialogo euromediterraneo di cui io sono un convinto assertore un convinto assertore per ragioni ideale dei politiche economiche perché io credo che il business e il viagra della coesistenza
Il business e il viagra della dell'ALDE conciliazione ed essendo ebreo che ha lasciato tutti i beni discriminato impaziente
So quanto è importante dialoga Lea anche con l'ex nemico per portarlo a a
Convinta
Negli USA convinto che gomma e l'Italia in particolare nell'area mediterranea Poggio Khaled questo ruolo e deve giocare almeno questo è il mio sogno e spero di aver contagiato Walter Veltroni
A a questo sonno per tentare Chievo ma diventa il centro di questo nuovo dialogo euromediterranea
Detto questo
Io vi invito e dobbiamo di pensare a come realmente falle in maltese
Siccome è una scienza nata dagli Stati Uniti bene Fonsai noi data grammo diventarci qualcosa di Mediterraneo di italiano non dimenticando l'estro italiano
Sì come nel calcio possiamo anche perdere con la coclea ma vinciamo anche le coppe del mondo siamo dei geni dell'individualità
Io poca invertire questo di di Rubini consorziati dei Consorzi amo ci a delle iniziative collettive perché quell'individualità che io l'ho vista toccandola nella campagne elettorali Tito vale solo
It
Il polso Mannheim e che viene alla televisione o solo Berlusconi o solo Cutelli io lotto con l'offesa alla democrazia alla molteplicità delle opportunità
Io ritengo che il il prossimo quinquennio deve nascere
Quella nuovo modo di fare politica perché io mi sono dopato mi è stato consigliato di andare nei mercati dalle massaie a volanti Nale a scimmiottare i politici
La gente o perché la salpati Zante dell'Ulivo mi ascoltava e prendeva il bigliettino che tecnicamente poi andava prendeva darlo agli altri piante hanno finito già sapevano che era Berlusconi e basta chiunque chi è la il candidato del del collegio manco sanno il nome non ha per amputati evidentemente maestro Berlusconi ha vinto ha battuto tutti voi collettivamente
Ma io mi pongo il quesito con questo con questo io vedo un abbassamento della politica e anche dell'italiano votante
E io sono preoccupato c'è l'italiano torna a credere all'uomo del destino io non son preoccupato di Berlusconi son preoccupato Berlusconi ha Penazzi si stancherà di questo giocattolo questo Gobbo tocca con cui ha vinto fra due tre anni capace lascia e là c'era un disastro perché finché c'era Berlusconi sapeva chi pagava la fattura e ha vinto le elezioni domani non c'è bene Berlusconi e ne comitato coltelli che paga campagne collettive guidati soli io vi invito a falce la riflessione è una provocazione che faccio a voi so che c'è un poche polizze peccato non l'ho visto Marco Pannella palco volevo dalle il merito che forse e il genio della politica spessissimo così tanto in anticipo che dà fastidio ai politici perché fatale la differenza nelle sue idee politiche
Perché io sono un pannelliano in una proposta che facemmo
Se c'è il lupo
Nell'ottantotto in vitale che l'Europa per fallo un ottimo investimento sulla stabilità mediterranea invitassi sei gli appaltante dell'Europa
La trovavo geniale già nell'ottantotto e facciamo un convegno a Gerusalemme su questo volevo dall'elemento che che purtroppo quando si era troppo in anticipo spesso non si viene ascoltato per cui la palla a voi grazie grazie
Allora abbiamo spazio per altri due brevi interventi farò come Rieti e pace Chicago
Io credo che questo è un dibattito che sta dando molto umilmente un contributo anche a livello
Qualitativo democratico di questo paese un in una democrazia che dal novantatré a oggi è cambiata questo l'elemento che dobbiamo ricordarci l'introduzione dell'elezione
Diretta dei sindaci e dei presidenti le Province all'introduzione del sistema maggioritario e quindi aver cambiato le regole ha di fatto portato un processo di personalizzazione della battaglia politica che ha sotto gli occhi di tutti
E questo di per se stesso o è un elemento che giustifica il fatto che le domande poste stamattina professor Mannheimer cioè sul fatto se esiste
Un mercato per la consonanza politica se la comunicazione politica ha un senso rispetto agli scenari generali
Io credo che questo sia un primo elemento che e concorre a dare una risposta a questo tema l'altro elemento e che voglio dire io la necessità che la comunicazione Polygram senza politica
Determinano nei confronti di chi fa l'attività politica del primo fruitore il primo fruitore del politico
Colui che in qualche modo deve poter capire il valore di questi strumenti e direi anche di questi ragionamenti e ma il secondo fruitore vero quello più importante secondo me è il cittadino
C'è stato un questo verso un periodo una crescita notevole dell'astensionismo
La disaffezione verso la politica non solo da parte dei giorni ma in generale è uno dei temi che è stato più volte come dire messo all'attenzione anche dal dalla politica
Questa disaffezione era aumentata del trio di Tangentopoli poi passato quel periodo c'è ancora secondo me l'indicatore molto alto dell'astensionismo anche se in quest'ultima consultazione italiani hanno dimostrato un grande senza responsabilità ma io dico perché
Perché questa continua esaltazione verso chi fa politica verso in generale le all'attività del politico perché una cosa che non abbiamo riscontrato una cosa che noi abbiamo toccato con mano proprio durante questa campagna elettorale
Io tratto mi accusa l'attività di formazione che faranno lunga è stato parroco quello di una mancanza reale concreta di comunicazione dell'eletto a qualsiasi livello
Nei confronti del proprio elettorato
Questo in molte occasioni non voglio generalizzare però devo dire che è stato uno degli elementi che abbiamo sul campo riscontrato nel migliore dei casi un parlamentare al di là delle presenze sul collegio al di là delle degli inviti
A qualche incontro al di là degli auguri per nelle feste ricorrenti non comunica col papà Vittorio lo fa affollandosi nei trenta giorni di campagna elettorale
Ecco questo io credo nel momento in cui si va verso un processo di personalizzazione e la politica sia uno dei limiti oggettivi che noi abbiamo sotto gli occhi di tutti e questo a che fare con livello di qualità della democrazia
Cioè non è possibile pensare di svolgere e ricoprire ruoli istituzionali e di dimenticarsi nella maggior parte dei casi del rapporto con gli elettori
Quindi principe il percorso della comunicazione permanente secondo me è un elemento centrale rispetto al ragionamento che dobbiamo fare noi
Io credo un cittadino abbia molto piacere di ricevere
Comunicazioni continue sulla però su quello che fa come parlamentare su anche l'atteggiamento di servizio verso il proprio lettorato del proprio collegio del proprio territorio dove quando si va a curare le campagne elettorale a fare la consulenza politica
Sia proprio il senso molto forte di questo bisogno di questa
Domanda che il cittadino elettore né chiede e molte volte le queste situazioni nel se non vengono gestite bene dal candidato soprattutto pace uomo di governo
Vengono a costare moltissimo allo stesso in eletto e noi abbiamo un purtroppo visto situazioni in cui i candidati sulla carta dai dati elettorali partivano con vantaggi in quel collegio anche molto significativo
Che poi hanno sostanzialmente perso la competizione elettorale in maniera anche abbastanza difficile ecco io credo che su questo tra l'altro un primo tassello importante parlando di comunicazioni delle coalizioni e dei leader l'abbiamo messo Berlusconi che sicuramente c'è un problema come ha detto stamattina di risorse per su questo torno un attimo
Di investimenti che possono essere possibili altri no però ovviamente
L'impostazione data e Berlusconi della campagna elettorale è stata quella di dare una continua attenzione dal punto di vista dei messaggi della comunicazione verso comunque gli elettori verso i cittadini
Come coalizione come forza politica io credo che questo è un elemento che ormai da diversi anni in questa campagna elettorale che le altre però segna il fatto che c'è comunicazione politica permanenti che viene fatta ripeto questo è possibile vederlo toccarlo con mano a livello di comunicazione di coalizioni non è per noi è stato possibile riscontrare interne di comunicazione specifica sui collegi e elettorali e dove poi però i conti alla fine con elettorato si fanno quindi nel concludo velocemente io credo che su questo dovremmo cercare di ridefinire un po'anche quelli che sono i soggetti protagonisti del nostro ragionare del nostro svolge professionalmente un'attività che volesse appunto attività di consulente di supporto ma comunque per migliorare dare un contributo a migliorare culturalmente e politicamente quello che un il modo di comunicare dei politici e con il proprio tra la non perché non siamo in grado sicuramente lo sono molto bravi a farlo avete poi non hanno capito che in questa fase in cui ormai alle soglie del due mila due info la gestione dell'informazione del rapporto diretto è un elemento strategicamente fondamentale per continuare a mantenere il consenso perché poi il problema è la gestione del consenso nel periodo in cui sia eletto è altrettanto importante per poter fare uscire in questa in questo le azioni e quindi io credo che su questo dovremo né tentare poi anche di individuare quelle che possono essere attenzioni e anche riflessioni culturali che possono continuare a farsi che diverte quanti questo l'oggetto del confronto tra chi vuole operare in questo mondo e i politici stessi grazie
Parola Cecilia Gobbi poi la pausa
Cecilia Gobbi Presidente Assirm sono venuto per ascoltare non per parlare cui ho trovato tutto molto interessante ma la firma è stata citata due volte quindi mi sono sentita un po'chiamata e poi ci sono stati un paio di discorsi che
Ho considerato delle provocazioni provocazioni nel senso che non era possibile nomina dare una risposta no no dei commenti da fare vorrei solo presentare una posizione perché la posizione alias firmato e per farlo vorrei prima fare duecento e di storia Assirm nasce molto tardi rispetto alla nascita delle associazione di istituti negli altri paesi europei perché il nostro è un Paese dove l'individualismo prevale sulla sul senso dell'associazione quindi siamo rimasti per molti anni divisi il che ci ha dato uno scarso potere negoziale ad esempio con i media che l'argomento che toccato varando ripreso poi da diversi relatori vorrei affrontare sul quale vorrei segnalare la nostra posizione
Malgrado questo già nei primi anni della sua vita firme riuscita a siglare questo popolo d'intesa con i giornalisti è vero che il protocollo d'intesa è rimasto un documento un una buona intenzione che non ha avuto seguito
è anche vero che assieme era piccola assenza è andata accrescendo in questi anni spera di potersi a crescere sempre di più perché oggi secondo le stime rappresentiamo il sessantacinque settanta per cento del mercato delle ricerche che una parte ben più ampia di quello dei sondaggi però speriamo di poterci allargare maggiormente proprio per avere maggiore coesione
Detto questo la posizione che mentre o ascoltato e condivido in larghissima parte il discorso di Stefano Menichini
Vorrei non condividere la sua visione dello scenario futuro è vero che le cose stanno andando in una certa direzione non per questo ritengo che si debbano accettare
è vero che si possono fare dell'operazione di cultura è vero che si possono modificare le cose è vero che ci sono degli altri paesi dove abbiamo dei modelli di riferimento sono paesi europei non neanche extra-europei dove abbiamo dei modelli di riferimento di un rapporto migliore tra i sondaggi e di nicchia quindi questo è tutto volevo solo dire che noi malgrado tutto vogliamo continuare a lavorare in questa direzione per migliorare questo rapporto
Allora noi interrompiamo alle quattordici e trenta magari con precisione proviamo
Riprendiamo entriamo un po'nel vivo
Ma forse un po'scoppiettante non so vedo Crespi qui che scalpita in prima fila
Sì
Cara Crespi a parlarci della campagna di Berlusconi Gentiloni a parlarci e la campagna imbelli poi avremo piazze che la che ci dirà la sua
Su tutto questo
E poi proveremo a fare qualche conclusione operativa vi ricordo che è possibile la sala fianco registrarsi presso quella che diventerà la nostra community una community tutti noi operatori del settore qui e la sala a fianco
Prendete posto
Chiudete le porte
Dunque noi adesso abbiamo questa diciamo seduta conclusiva di questa giornata di discussione
Parlerà adesso Luigi Crespi
Della campagna di Berlusconi successivamente Paolo Gentiloni parla della campagna di Rutelli
Poi i e J-Ax e che la ha chiesto di intervenire anche subito dopo per potere anche interloquire in maniera più diretta
Il tutto immagino che accrescerà diciamo l'interesse della della discussione
Poi magari faremo anche daremo spazio a un minimo di dibattito perché abbiamo già lavorato parecchio
Infine cercheremo se ci riesce di trarre qualche piccola conclusione operativa allora io darei la parola a Luigi Crespi
Il tema è la campagna di Berlusconi
Allora mi verrebbe da
Da iniziare con un con una battuta
E così come si inizia una volta con la cari compagni e care compagne
Il dibattito di questa mattina è stato credo il primo appena atto non a caso da compagni Velardi
Offerto credo nella sinistra o a parte qualche tecnico che si dichiara non di parte
è stato un bel dibattito però credo che si fosse attinente e fosse pertinente alla cultura di sinistra io vi sono grato anzi sono grato a a Claudio di avermi ancora considerato parte di questo mondo in quest'occasione
Perché l'abbiamo anche noi riteniamo il tema attacca perché questo è comunque il mondo da cui io vengo
Io in realtà non parlerò dalla campagna di Berlusconi perché credo che l'unico che mi abbia titolo
Sia l'autore di quella campagna cioè Silvio Berlusconi
Naturalmente notate che ha fatto sedere a me a destra
A sinistra cioè anche in questo e lui si è messo al centro destra lettera e su questo però discutere in futuro sulla centralità di Velardi spesso cento almeno ad esperti ma io non sto a destra
Io sto dalla parte dei miei clienti
Anzi ho finito un lavoro che sono come si dice nel sul mercato se qualcuno vuole assumersi siamo pronti a lavorare per chiunque noi siamo dalla parte del cliente questo per me è un fatto importante
Credo che sia anche un fatto la prima volta che parlo
Senza con due grandi diciamo due grandi
Facciamo due grandi obiettivi il primo e che ho cambiato lavoro
Che avevano quattordici del mese scorso
Ho lasciato l'istituto vede con grande gioia dei colleghi scherza
E ho cominciato ad svolge un'attività diversa anche se attinente credo che finalmente il mio istituto così non sarà più coinvolto in polemiche perché credo che nel mio istituto come dice sempre
Amico Pagnoncelli ci sono delle professionalità che la mia esuberanza spesso sacrifica giusto questo è una tua opinione che i miei condividono devo dirti la verità
Però in realtà non è che parleremo molto una campagna di Berlusconi io in realtà ho fatto una riflessione diversa campane di vetro avete vista
è una compagnia che ha coordinato che ha costruito o il dottor Berlusconi io sono stato per quattro anni
A vedere questo signore lavorare è stato una grande esperienza e dopo questi quattro anni metto a disposizione questa esperienza così come accade con la saccenza accende con la Thatcher a disposizione del mercato
è stata una grandissima esperienza quattro anni difficili complicati
Quattro anni dove si è costruito non tanto un piano di comunicazione perché vedete
Il patto fondamentale e a ritenere che anzi mio contributo alla sinistra è quello di evitate subito immediatamente di pensare che Berlusconi abbia vinto per i soldi
O abbia vinto per il Budget ed evitati subito scartate immediatamente
L'ipotesi che Berlusconi abbia vinto per la pubblicità per la comunicazione
Se questo passaggio se questo alibi i soldi la comicità la comunicazione
Si riesce lucida scattavo subito è un grande passo avanti perché in realtà Berlusconi non ha vinto per la campagna pubblicitaria perché possiamo fare un po'di storia no
In questi quattro anni state divertenti
Ha vinto perché ha fornito adatto agli italiani una cosa
Che il centro sinistra non ha saputo dare una visione una visione
E l'uscita fare vedere agli italiani qual era l'Italia che Luís
Avrebbe consegnato dopo cinque anni
Il concetto la visione importantissimo
Perché in ogni passaggio in questi quattro anni
Berlusconi ha consegnato con molta precisione la sua visione del Paese in questo senso che cosa serve l'immagine e la comunicazione immagina la comunicazione serve a rappresentare la visione
Cari amici non c'è
Non c'è nessun Successo se io immagine
Comunicazioni e pubblicità e non ho la visione e la visione e del politico la visione dell'imprenditore la visione e del player
Una dignità politica per alcuni una dignità culturale per altri è un atto gravissimo errore
Berlusconi più di tutti e l'ha dimostrato non solo in questa ultima tornata elettorale ma nelle ultime tornate elettorali rappresenta gli italiani
Ha saputo rappresentare gli italiani
Può piacere posso io ricorderò sempre la dichiarazione dopo le poi regionali
Della signora Francescato che disse mi vergogno del modo in cui gli italiani hanno votato quella era il e l'archetipo della futura sconfitta non ci si vergogna del modo in cui gli italiani votano sì combatte si lotta per capire perché hanno votato in questo modo e anche col marketing
Anche con i sondaggi che non è che se uno ha un buon sondaggio un buon marketing vince
Non è così
Perché ci possono essere tutte le campagne pubblicitarie che volete nei prossimi cinque anni si può impegnare
Greenberg se gara Crespi ieri assoluto questa cosa qui tutti potete impegnare ma se Silvio Berlusconi non fa almeno quattro
Delle cinque cose che ha scritto in quel contratto io dello metto per iscritto come quel contratto Silvio Berlusconi verrà cacciato dal Palazzo
Silvio Berlusconi è stato il politico che più di tutti ha rischiato ha rischiato ha rischiato di oggi la notizia che molti italiani rispediscono a Berlusconi il contratto firmato con con ricevuta di ritorno
Questa lettera c'è scritto
Noi accettiamo il contratto e contratto quindi è valido se lei non fa quello che c'è scritto le faremo causa
E di questi approderà sul panorama di oggi
Quindi ha rischiato rischiato molto
Quindi non credo che sia solo un poema di comunicazione perché invece facciamo un'analisi consentitemi da sinistra dov'è che la sinistra ha perso le elezioni non gli ha perso il giorno tredici no le ha perse molto prima
Gli ha perse quando ha perso il contatto con l'opinione pubblica quando ha perso il contatto con la gente quando ha ritenuto che una politica di Palazzo
Potesse essere tenuta adeguatamente lontana dalla gente e poi in fondo si poteva spiegare
Quando ha ritenuto che la gente non fosse attenta acuta perché poi sembra lo sanno i miei amici che la gente distratta
Certo che distratta come non lo sappiamo benissimo che e poi per non ci nascondiamo dietro le parole che sono la comunicazione
La meta comunicazione è una meta comunicazione
Il simbolismo i simboli adesso il messaggio il contenuto il linguaggio in realtà tutto questo non serve per truccare i dati non serve per cambiare le cose dal punto di vista dell'opinione serve semplicemente per dare valore a un prodotto se prodotto non ha valore
Non c'è pubblicitario al mondo che è vecchia e qual è stato il valore di Berlusconi una parola il Sonia cioè Berlusconi è riuscito apparso ignare italiani
Altri probabilmente sono usciti a parere degli incubi
Ma non certamente un non erano certamente i patti sognare lana la politica del nostro Paese in questi due ultimi cinquant'anni una città una politica cupa di pararsi sono sano di mente lo so Cossiga Prodi tutti di chiusa tutti chiusi no che loro non lo capiscono
Dolores magari su cui si deve fare detto per dire Max Mosley un reticolo di sinistra
Sono Andreotti Allawi non è di sinistra
Insomma una roba comunque cupa no tutti rinchiusi che che fanno il loro quadretti che decidono nelle loro poltroncine festa d'immagine fedele che ha la gente del per la politica è una cosa distante cast astratta
Astratta
Beh Silvio Berlusconi la messa sui muri la messa in televisione
Ha detto quello che avrebbe fatto presso la sinistra una speranza
Che Silvio Berlusconi si è un cialtrone
E che quello che ha promesso non non lo non lo faccia e allora garantisco che fra cinque anni e qui faccio una previsione senza numeri la sinistra tornerà al governo ma se Silvio Berlusconi farà quello che ha promesso
Si aprirà un lungo periodo perché sarà il primo politico che dice
Promette e poi quello che promette
Vediamo sarà una grande innovazione alla pace poco da comunicare anzi c'è molto da comunicare ma non crediate che sia la comunicazione l'oggetto dalla politica non crediate che la politica sì al marketing è uno strumento noterete che si faccia politica con i sondaggi
No il per il primato rimane alla politica il problema è che non ci sono più politici esso il problema
Va be'che i politici sono molto spesso molto spesso sono dei bambini impauriti tremanti
Di fronte all'elettorato insicuri pieni di paure vinco o perdo Radini dirgli tendenzialmente il Pitigliani Perillo
Acquisiamo un archetipo cumulo
Per di ripiani per il guru perché di sostenerli ai famosi poster di cui si parlava oggi quelli che dicevo le campagne elettorali quelli per il panno e dicono mi raccomando e il sondaggio no danno a me perché dopo soli io come dirglielo se perde INCE
Allora magari glielo glielo dicono nascondono
A me più che politici e semola spesso degli imbecilli esibito nato ma come è possibile che che qualcuno li voti questo me lo sono domandato dice ma è la l'angoscia dell'elettore lì come si chiama l'angoscia di chi viene sottoposto al giudizio un'angoscia stupida
è un'angoscia stupida perché non è il sondaggio lo sanno i miei colleghi lo sanno lo sapete voi operatori la comunicazione non c'è niente che la comunicazione posta modificare radicalmente se non è un buon prodotto non passi
Non passi opera di contenuti prima ancora di comunicazione quindi dimentichiamoci subito il tema del denaro e della grande campagna pubblicitaria
E invece veniamo a una piccola digressione su il tre tipi di professione che oggi sono tutti fuori oggi ho visto chiaramente se ascoltandoli ci sono tratti più di protesti nuove professioni
La prima
Sono i quelli che ho chiamato foto statici
Quel guado perché pensa di foto statici e cerca di uccelli qui quelli che amano
Definire la propria professione io fotografo la realtà
Questa è una grandissima dignità se saturato fa parte di questa categoria sono i foto Stati ci sono coloro che licenziati
Che sono una professione che io lo faccio
Seconda
Ci sono gli altri sono immagini fattucchiere editti maghi fattucchiere io spero da Platone da qui cartomanti
I parte il guru
E che sono quelli che lavorano sulla previsione a non si sa come facciano non si sa da dove da dove ma sono quelli che hanno il naso quelli che hanno l'intuizione quelli che le quali quel mercato lo conoscono quelli sono qui che c'azzeccano magari perché hanno uno perché magari il mercato lo conosco magari hanno veramente delle facoltà pre cognitiva del gioco sapesse
Però è una professione diversa del foto statici
Diversa questi Maniglio li ho chiamati appunto i revisionisti
Poi in omaggio a Velardi ci sono i runner
Quelli che corrono quelli che invece come obiettiva nucleo di cambiare la realtà quelli di modificarlo di migliorarla che sono il nome della comunicazione io credo che queste tre definizioni aiutino a definire
Le varie perché c'è chiaro che io ho visto che mi che ormai appartengono a terza categoria ho scelto il nome più accattivante per la terza categoria per questo dovete consentire e manipolazione corretta ma concludendo
Allora se la sinistra non ha perso per colpa di una grande campagna pubblicitaria o dei soldi di Berlusconi perché ha perso beh io vi dirò alcuni motivi per cui ha perso quando la sinistra ha perso il contatto con con l'opinione pubblica
Quando primo
Quando Verardi
Primo
Qualche anno fa
E stato spodestato illegittimo vincitore di Berlusconi
Con una manovra
Chi non ha coinvolto l'opinione pubblica
Come
E che ha immediatamente conseguentemente determinato una lacerazione drammatica nella sinistra Rifondazione se ne va
In quel momento si perde il contatto con la gente non si lavora più in sintonia con la gente e ci si nuove in una direzione completamente opposta questo il primo punto
Secondo momento non sia eletto cos'è accaduto alle europee
Alle europee e qui mettiamo di Jan con la comunicazione alle europee ci sono gli spot televisivi
Berlusconi fa un grande uso non ottiene un grandissimo risultato
Ottiene un ottimo risultato per la sua lista venticinque virgola due per cento ma la coalizione non passa
Erano appaiate le due coalizioni di Berlusconi decide di portarsi a casa la lega perché sente conto che con la lega chiude la partita
Alle europee il dato di vittoria comunque del centrodestra sottovalutato
L'affermazione di quel periodo dell'anno ma sono elezioni europee ma ci è dato dalla Bonino che strano non è questo il tema in realtà in questa esposizione se facessimo le politiche sarebbe completamente diverso
E poi c'è il momento drammatico veramente drammatico degno di un
Storia mento tragico
Le regionali
Le regionali D'Alema capo della sinistra vero perché al tratto del vero capo
Capo della sinistra
Accetta e qui c'è la comunicazione
La si scelga di campo prima le europee il messaggio era vieni con noi se questa Italia non ti piace alla alle regionali c'è una scelta di campo questa scelta di campo è una sfida
Aperta a D'Alema D'Alema l'accetta non aveva titolo perché ha dovuto accettarla
Perché era male iniziale perché era andato a Palazzo Chigi senza essere stato eletto scelto dagli elettori quindi non poteva non accettare quella sfida va accettata
La terza
E si è dimesso
Quindi una sconfitta siamo due e la terza e la scelta di Amato o la scelta di Rutelli vedete voi una delle due è un errore
Con la scelta di Amato con la scelta di Rutelli non sono molto interessato la polemica se fu scelto con un sondaggio fu scelto con la cabala non m'interessa ma la scelta di Amato o di Rutelli è sbagliata perché era molto sicuramente meglio
E il figlio scegliere chi governava il Paese
Quindi poteva essere Amato Rutelli in quel momento ma anche la scelta di Amato non è stato una scelta che andava nella direzione dell'opinione pubblica e stata premetto una scelta che dava le maggiori delle maggiori garanzie politiche a chi ai partiti che governavano
Perché gli italiani che cosa avrebbero voluto in quel momento e visto che poi Palazzo Chigi faceva molto uso dei sondaggi che cosa avrebbero voluto cioè ce lo si è chiesto
E in quel momento si è attivato un processo distorsivo
Si è assunto la coscienza che il centrosinistra avrebbe perso e a quel punto si è stati un anno netto nel quale si è costruita un'ipotesi un'ipotesi che era del del minor danno solo alla fine
Si è avuto il dubbio che forse Rutelli poteva vincere
Ma poteva vincere perché solo alla fine Rutelli è riuscito a rappresentare una propria visione anche se non è un sogno Rutelli ha Rutelli aveva un tale peso dietro da trascinarsi dietro
Che non avrebbe mai potuto scalzare in poche settimane in pochi giorni di campagna elettorale
Veniamo a tra due cose la televisione che l'affissione
Primo dato dobbiamo ringraziare il compagno vita
Io lo ringrazio ufficialmente vita quando ha tolto gli spot televisivi ci ha tolto dall'imbarazzo
Perché la nome latino per lei e quindi non avevamo più idee non sono più come usa la televisione meno male che ha ridato vita che ce li ha tolti così siamo tanto il problema
Ma come è possibile
Ma come si pastori così masochisti
Sapendo di esteri dietro
E dietro neanche poco rispetto alla coalizione di di di centrodestra
E toglierli sporca la televisione lo strumento per eccellenza di massa e con che cosa si recuperavano rivolti con che cosa si andava in in recupero io immagino la pace del buon Greenberg quando gli hanno detto guarda che abbiamo la televisione
E secondo me l'ha detto sì però non esiste che Berlusconi dato che anche la televisione Barretta demo totale o il perito K perché queste tematiche
Sono leggende su questo
Quindi prima scattata di dimensioni mostruose pedice pensano togliamo la televisione Berlusconi ieri è in atto articolato il megafono e a quel punto è pregato Nuvoli con i telegiornali con questo la vacua riusciamo a recuperare manco a dirlo
Perché tolta la televisione hanno lasciato l'affissione capace di togliere devi togliere tutto
Non lasciare mai una via d'uscita l'avversario toglie tutto
No lasciò affissione
Allora che si è venuta in mente trascinamento io il compagno Lainati
E dice usiamo l'affissione come la usiamo come il presidente Now
Come tazze Bau
E a questo punto la comunicazione diventata
Un veicolo nel quale si è comunicato poi c'è chi a chi piaceva chi non le piaceva il presidente colpi occasioni di Busto però non c'è nessuno di voi che non si ricorda almeno due slogan di quei manifesti e non è un tema di pressione l'opera di quanti sono stati messi ma non c'è nessuno di voi che non si ricorda nessuno slogan di quei manifesti vi ricordate uno di quelli di Rutelli ritenute locale questo sondaggio non li vogliono il governo di uno di Rutelli
Perché lì ci fu uno sbaglio di un errore tecnico credo dell'agenzia perché l'affissione ha delle regole precise deve avere due parole grandi belle grosse non devi fare una pagina sono farà pagina sull'Espresso
Ecco l'affissione alla come una pagina sull'Espresso quindi una boccata
E non ce lo ricordiamo più permettono ricordava che pose deformazione professionale ma io non me lo ricordo siccome molti di voi non se lo ricordano lo slogan come si diceva una volta no il client come si dicono i pubblicitari
Della campagna di Rutelli
Di quel libro scusa dicono molti
Ultimo passaggio
Tolta la televisione arrivata l'affissione
E poi sono stato nata su iniziativa voglio dire in questo in questi quattro anni ma sono fuori da questa campagna la nave non la nave il fotoromanzo
Fotoromanzo che è stata una delle iniziative più azzeccate perché rispetto a una campagna comunque internazionale contro Berlusconi si è risposto come saltando in media
Che non
Che il T con italiano riuscirà a controllare saltando i media si andati direttamente a comunicare alla gente come ha letto la con una busta
Con un volume che ovviamente da voler visiona geografica pubblicitaria di Berlusconi che era una cosa fatta dal suo compagno di scuola possa quindi una tisana geografica e la pubblicità
Ha funzionato
E poi è stato secondo me quello che rappresenta il colpo per la campagna elettorale mutuato non è un'idea originale regali
Mutuato dallo stesso Berlusconi nel novantaquattro che fu il contratto la novità di quell'iniziativa sul patto che lui ebbe il coraggio di firmarlo indiretta di assumersi la responsabilità con una pena
Di quanto iscritto de credo che questa campagna passerà alla storia per la campagna del contratto
Come quella del novantaquattro passa per il nuovo miracolo italiano
Un ultimo appunto su questi quattro anni ultimo appunto da sinistra
Su questi quattro anni
Di esperienza
La RAI
Rai funziona come mezzo di propaganda pubblicitaria
Funziona più delle campagne pubblicitarie
Delle affissioni degli spot
Funziona più di qualsiasi sondaggio apriamo un dibattito sulla RAI su quanto funziona la RAI
Perché la RAI è stato uno strumento che ha sicuramente alterato risultato elettorale non alterato per gli sport non è datato per per le note elettorali no no lo alterato per un sistematico modello di comunicazione chiedeva un modello spostato a sinistra
Legittimo non legittimano Stame discutere però per un comunicatore come me avere una corazzata del genere contro è stato una cosa terribile
Terribile cioè il danno di immagine giusto o sbagliato che sia questo prima che lascio a chi ha svolge un ruolo politico io che devo occuparmi di determinare il successo di un prodotto avevo uno strumento e quotidianamente massacrava il mio prodotto lo massacrava in termini di valore dentro come un treno ogni volta dentro buon dentro ma non solo nei telegiornali
In tutto il palinsesto anche quello notturno
Che io ho controllato
Anche quello notturno non c'è stata pietà io mi domando due cose la prima
Chiudo da sinistra uno due severamente funzionava perché non si è partiti prima
Cioè Zaccaria io direi B se proprio un bel
Sì così funzionava perché anziché sei mesi prima con i comici con la satira con tutti gli strumenti perché non si è partito un anno prima visto che è stato presidente alla RAI per tre anni perché non è stato per tre anni e mezzo
Questo massacro Berlusconi promettono avrebbe vinto
E non so se maniera giusta o sbagliata allora il tema non è che Berlusconi ha vinto per i suoi soldi e che Berlusconi ha vinto perché ha fatto la fissione
E perché il signor Zaccaria ha deciso di partire sei mesi prima del voto e non tre anni prima del voto
Allora cosa che mette a rischio la democrazia signor Zaccaria
I soldi di Berlusconi o probabilmente non c'è democrazia
A voi la risposta
Non ve la do io la risposta nota tanto facciamo le domande
Divieto solamente a riflettere sono tre milioni voti persi sono due milioni sono un milione ma che si alzi chi al coraggio di dire che la RAI non ha influito socia tra l'uno
Salti chiamo chiaro questo coraggio non intuito brevissima durata e televisioni
Fare cambio
Da uomo di comunicazione durante l'elezione avrei fatto cambio in qualsiasi momento
In qualsiasi momento quindi al netto di tutto io che cosa chiedo
E perché ha accettato questo invito per Velardi tanto perché me l'ha imposto e perché è un sanguinario pazzo e quindi non potevo rifiutare ma accettato questo invito di Velardi perché ho colto questa occasione per non per dare delle risposte ma per lasciarle dei dubbi
Io non gli ho risposto
Ci sono ci pare di governo mi auguro che la prima cosa che faccio la pulisco la par condicio
Mi auguro che tolgano tutte le regole dei sondaggi per consentire a chi fa questo lavoro di dare delle regole proprie e che poi vengono vengano accolte da chi fa le leggi
Mi auguro che prima di perdere leggi le chiedano a chi fa questo lavoro porranno errori foto statico quello che sia
Cioè mi auguro che ci sono cinque anni nei quali chi lavora venga ascoltato non so se sarà così però sicuramente è un mio augurio
Concludo
Concludo
Dicendo che sicuramente il giorno che Zaccaria deciderà a febbraio ottobre-dicembre d'andare via dalla RAI
Il prometto che io sarò là e Perrotta e colpi a salve e farò sicuramente il saluto all'avversario più duro più ostico e più politico che ho avuto in questi anno e mezzo grazie
Che accrescono
La parola Paolo Gentiloni
No
Ma io farò
Un intervento meno politico di quello di di Crespi
E vi chiedo scusa anche un po'maleducatamente devo andar via subito perché c'è
è in corso una riunione dei dei democratici che nel
Il movimento a cui appartengo devo devo rientrare
In inglese si dice Schumi è conclusa
Andare su You elusa
Fammi vedere un buon perdente e io ti farò vedere un perdente
Lo dico subito a scanso di equivoci sulle cose che dirò dopo
Cioè non sono matto non sono un visionario so che il tredici maggio ci sono state le elezioni e le ha vinte Berlusconi
So anche che le sconfitte alle elezioni soprattutto nelle elezioni politiche nazionali pesano
E nel sistema bipolare attuale che per fortuna abbiamo e per fortuna non abbiamo modificato accettando le spinte di questo o di quello nostalgie di questo o di quello
Le sconfitte elettorali segnano anche uno spartiacque un cambio di classi dirigenti l'apertura di dibattiti abbastanza devastanti come colgo l'occasione per ringraziare
Anche Claudio Velardi dell'invito a proposito di dibattiti devastanti nelle forze che perdono
Quindi le sconfitte elettorali sono cose serie
Il tredici maggio qualcuno ha vinto Berlusconi qualcuno ha perso
L'Ulivo che Rutelli
E tuttavia credo che sia
Quasi incredibile
Chi guarda a ripercorrere molto rapidamente i mesi di questa campagna elettorale ed è quello che io attenendomi al tema che mi è stato affidato farò per quanto riguarda la campagna di Rutelli si è quasi incredibile
Constatare che
La corsa tra l'Ulivo e la Casa delle Libertà
Alla Camera dei deputati si sia chiusa alla fine con quattrocento mila voti ti distacco che un punto e mezzo circa di distacco
Quasi incredibile se noi facciamo riferimento ai dati di partenza sia in termini di sproporzione delle forze in campo
Sproporzione di mezzi economici mi dispiace che
Crespi sottovaluti questo aspetto ma purtroppo in Italia come in tutti i Paesi occidentali il problema del finanziamento delle campagne elettorali delle risorse a disposizione delle campagne elettorali
E della eventuale differenza di risorse nella campagna elettorale un problema democratico enorme
Quindi che non l'enorme sproporzione di mezzi economici in secondo luogo le norme sproporzione
Di capacità di comunicazione
Dopo tornerò anche sul sul tema Zaccaria
E in terzo luogo l'enorme sproporzione anche di forza politica
Le elezioni se noi andiamo a vedere il risultato per esempio del proporzionale hanno confermato un dato che tutti peraltro sapevano che certo è figlio degli errori del centrosinistra non certo dei diabolici piani di Berlusconi
E cioè del fatto che tra le forze politiche
Gli eserciti diciamo così del centrosinistra e centrodestra c'era e tutto sommato c'è stata fino alla fine basta vedere il risultato del del voto ai partiti
Una sproporzione molto molto importante anche il tredici maggio
Diciamo la distanza tra la somma dei partiti al proporzionale come sapete
Tra centrodestra e centrosinistra di circa quattordici punti mentre al maggioritario di un punto e mezzo
Anzi
Mentre il centrosinistra e quindi la campagna di Rutelli e dell'Ulivo raccoglie nel maggioritario
Circa otto punti in più di quello che i suoi partiti raccolgono
La campagna di Berlusconi e della Casa delle Libertà raccoglie parecchi punti in meno
Adesso c'è da discutere di questo sia un difetto della campagna elettorale ossia io penso si opera diverso
Però è un dato di fatto che quindi sproporzione economica sproporzione di mezzi di comunicazione sproporzione di forze politiche di partenza
Sproporzioni peraltro registrate da tutti i sondaggi come sapete perché quando è cominciata questa campagna elettorale anche qui si tratterebbe di discutere quando sia cominciata perché si possono dare interpretazioni ovviamente diversissimo insomma
Se pigliamo il periodo è stato del Duemila comunque il dopo elezioni regionali dopo quella sconfitta grave nel centrosinistra
E Belgrave soprattutto per la sua percezione più ancora che per la sua realtà
Insomma la distanza una distanza superiore ai dieci punti
Da parte della maggior parte degli istituti per qualcuno addirittura di quindici venti
Punti
Quindi ha quasi dell'incredibile il fatto che una distanza di questo genere nei sondaggi una sproporzione di forze di questo genere
Abbia portato
Alla fine il risultato finale non solo ad essere messo in discussione
Ma ad arrivare davvero a un'incollatura
Tanto che nel dopo elezioni come sapete nel centrosinistra mentre prima delle elezioni per mesi molti davano per scontata l'impossibilità di vincere questa partita
Nel dopo elezioni si avvertano
Il tipico dibattito del senno di poi se se fossimo stati in grado di fare l'accordo con questo con quello con
Come se la la politica
Diciamo
Diciamo tra le quattro operazioni prevedesse solo assommano a uno fa l'accordo con uno e calcola la somma senza calcolare che magari esiste anche la sottrazione la divisione cioè bisogna vedere
L'alchimia che risultato produce
Quindi al le le poche riflessioni informazioni che io voglio fare sulla campagna elettorale Rutelli partono da questo dato
Una sconfitta ma un recupero
Davvero sorprendente rispetto alla sproporzione di mezzi e alla distanza all'inizio della corsa
Seconda notazione di cui credo chi di voi si occupa professionalmente scientificamente o comunque a curiosità per questi temi deve tener conto
Che tra l'altro è la figlia della specificità del caso italiano per quanto riguarda il centrosinistra
La campagna del di Rutelli
Non aveva alle sue spalle un partito
Questo
Pane quotidiano per quanto riguarda la politica del centrosinistra
Sapete bene che l'Italia è l'unico tra i grandi Paesi occidentali in cui non c'è un grande partito del centrosinistra e abbia
Trenta trentacinque quaranta per cento dei voti come cioè dappertutto
è inutile che analizziamo i motivi storici per cui si è prodotta questa situazione ma per quanto riguarda una campagna elettorale questo produce
Un fatto molto
Semplice e concreto cioè la necessità di mettere in piedi questa necessità cui Rutelli ha dovuto far fronte
Uno strano
Organismo anfibio
E c'è un organismo che da una parte fosse fondato per la stragrande maggioranza di chi vi lavorava da volontari
Perché non c'è una disposizione né funzionari né miliardi provenienti da partiti
E per altro verso che però questo organismo formato in gran parte da volontari avesse da essere centralizzato scherzando si dice militarmente centralizzata
Cioè dovesse avere al suo interno una logica una dinamica una disciplina molto diversa da quella che di solito caratterizza delle associazioni
Volontaria
Io ricordo i nostri amici consulenti
Americani
Che impiegarono
Molto tempo a capire
Che non c'era alle spalle di Rutelli il partito di Rutelli
Ma c'era una coalizione che dopo aver impiegato un po'di tempo a capire che non c'era un partito ma c'è una coalizione deriva la medicina va bene ci ha detto che la coalizione dove sta coalizione cioè in in che strutture uomini uffici sedi si materializza
E questo fa parte racconta un'altra storia che la storia delle difficoltà politiche che l'Ulivo il centrosinistra ha avuto negli anni
Nei cinque anni dei suoi
Purché efficaci dove
Quindi innanzitutto credo che si debba tener conto di questo dato specifico uno strano tentativo di costruire un organismo
Iper professionale iper centralizzato
Credo che noi abbiamo fatto
Centosessanta centosettanta riunioni alle nove di mattina perché
Tutti i santi giorni ci sono due o tre persone che vedo in questa sala che vi hanno partecipato
E nell'ultimo periodo ne facevamo addirittura quattro al giorno
Nello stesso luogo
In una ripeto in un gruppo di lavoro nato in modo
Con ovviamente poi rapporti iper professionali esterni ma che
Liti al quinto al suo interno era nato con quei criteri
Seconda osservazione
L'uso dei sondaggi delle ricerche eccetera
Io personalmente sono sempre stato un un sostenitore tranquillo dei sondaggi dei sondaggi seri della loro utilità il dibattito sull'utilità o meno dei sondaggi mi sembra francamente pittoresco
I sondaggi ovviamente per chi fa politica sono utili devono essere seri chi li maneggia deve saperli leggere utilizzare
L'unico politico inutilizzata sondaggi rapporti
Ma non credo che questo fosse un titolo di merito per chi fa politica conoscere gli orientamenti dell'opinione pubblica
è un fatto normale sarebbe strano non conosce
Altra cosa è
Immaginare che i politici ma io non ne conosco francamente si facciano guidare dai sondaggi qualsiasi cosa dicano
I sondaggi
Noi quindi abbiamo lavorato moltissimo
Innanzitutto con una serie di istituti italiani
Sono tra l'altro presenti in questa sala quindi non
Non faccio
Nomi con un rapporto professionale ovviamente di da
Un rapporto di
Di committenza con loro
Con i sondaggisti italiani abbiamo fatto soprattutto un lavoro
Da un lato come si dice di trekking cioè di
Seguire costantemente settimana per settimana l'andamento dei flussi di opinione in secondo luogo abbiamo fatto un lavoro
Legato
A singole questioni quindi a sondaggi ad hoc su singole questioni in terzo luogo abbiamo lavorato sui collegi
Elettorali del maggioritario per cercare di leggere un po'meglio le potenzialità i problemi le prospettive dei collegi
Infine abbiamo fatto sempre con istituti italiani un lavoro di di copy testing sui pezzi di propaganda che di volta in volta
Abbiamo messo in piedi
Abbiamo poi invece lavorato come ben noto visto che è stato uno dei temi più
Simpaticamente
Trattati in questa campagna elettorale con
Uno dei più importanti
Istituti di Consulting di sondaggi
Americano
Il gruppo appunto di Greenberg
Credo sia stato un lavoro molto utile
Nel senso che è un lavoro che pure essendo sì limitato
A una serie di ricerche strategica una serie di ricerche di base
Quindi se non molto diverso da come ogni tanto è stato descritto per cui i mitici americani decidevano il colore della cravatta una battuta del telegiornale euro all'attacco la difesa su questo o quel punto
è stato però molto interessante perché vedere analizzati per esempio
Dei focus group
Da dei professionisti che non hanno pre giudizi sulla realtà politica italiana nel senso che l'analizzano solo dal punto di vista tecnico
Con la traduzione simultanea
E non quando risuona la parola Bacchiglione ammesso per i sogni non poco sviluppate noi non gli dice nulla c'ero rimane piatta la quindi non sanno di che parlano
E vedere che questo tipo di analisi non solo fornisce responsi credibili ma perfino utili a invece Gente come noi che
Conosce la la politica italiana
Abbastanza bene da molto tempo e credo una riprova che il titolo di questo convegno e comunque il lavoro
Che molti dei presenti conducono
La professionalizzazione di questo mestiere una cosa seria
Perché se
Di questo stiamo parlando significa che
Che cosa ha prodotto il lavoro di questi consulenti americani
Ha prodotto come sempre i focus delle analisi seria dei focus alcune conferme di convinzioni già esistenti
Lo ha fatto in particolare lo voglio sottolineare su due punti
Il primo nell'analisi che loro sempre fanno in tutte le campagne elettorali di cui si occupano
E quella che
Diciamo all'inizio cerca di capire
Se il paese di cui si occupano sta andando nella direzione giusta o nella direzione sbagliata
RAI storia ora un track
La
Constatazione per loro sorprendente per noi meno sorprendente
Che in Italia c'era una maggioranza molto molto consistente
E riteneva che il Paese stesse andando nella direzione sbagliata
Portato anche un un
Uno degli istogrammi di questa cosa faccio vedere perché è semplicissimo sono solo i due condomini
Della direzione
Sbagliata della direzione giusta che fa vedere come a questo che per loro è una domanda risposta spartiacque per impostare un ragionamento di una campagna elettorale
Cioè in sostanza tradotto in politica per decidere se puntare sull'innovazione o sulla rivendicazione delle cose fatte
Questo responso che peraltro confermava un senso comune diffuso nel centrosinistra perché questo senso comune diffuso è all'origine ovviamente della scelta di Rutelli come candidato premier e non certo
Criteri estetici o sondaggisti ICI
O comunque non solo sondaggisti
Questa è la prima cosa importante secondo e del loro lavoro la seconda cosa importante
In cui il la mancanza di pregiudizi è stata utile a mio avviso è stata la sottolineatura forte
Del fatto che si dovesse utilizzare al massimo l'argomento ambientale
E cioè
E mentre ma gli addetti ai lavori i politici avevano forse superato da tempo l'idea di Francesco Rutelli leader ambientalista ecologista
Scavando nell'opinione pubblica ci si accorgeva che invece quello era tuttora uno dei tratti determinanti forse il tratto più forte dell'immagine percepita di rete ma insomma faccio
Vado di corsa perché credo che molte di queste cose vi siano note ma solo per dire che interessante come una professionalità nell'analisi consente anche a chi ha una conoscenza diretta
Assolutamente scarsa o insufficiente della politica di dare dei contributi preziosi e quindi dice della scientificità
Di un certo metodo e di un certo processo
Dalle ricerche alle strategie la strategia
Della campagna di Rutelli credo sì Fossa racchiudere delle frasi semplicissime
Puntare sul rinnovamento dell'Italia cioè non lasciare a Berlusconi
Il monopolio del nuovo del cambiamento difficilissimo questo aveva ragione Luigi Crespi
Cioè la forza di Berlusconi il fatto che lui ha costruito in tre o quattr'anni
Anche usando la televisione non non quella di Zaccaria un un un sentimento forte verso il cambiamento
E che quindi non è stato facile ma era doveroso impostare la campagna elettorale in una competizione sul terreno del nuovo
Chiaro che la scelta di un candidato come Rutelli ha messo
In difficoltà due assi importantissimi delle campagne elettorali di Berlusconi degli ultimi anni che erano
Sia la coppia libertà comunismo sia la coppia vecchio nuovo su entrambi questi due filoni
Il candidato Rutelli era leggermente più problematiche più spiazzante di altri possibili
Quindi rinnovare rinnovare l'Italia insieme quindi indirettamente tutto il tema ovviamente di Bossi della lega eccetera
L'interesse comune contro l'interesse di pochi privilegiati Italia dei tanti L'Italia dei Porti
O addirittura come
Bellissimo slogan coniato proprio da da Jacques Séguéla
Ed una specie di giochino per per un giornale italiano
Votate
Per me votate per voi
Siamo addirittura discusso se usarlo ma poi ci è sembrato un po'troppo
Presuntuoso un po'troppo tranchant
Ma la logica che sta dietro alla alla risolva i denti
Quindi rinnovare l'Italia farlo insieme
L'Italia dei tanti l'interesse comune contro l'interesse di pochi privilegiati
Le scelte di comunicazione
Fondamentalmente credo che tutte le iniziative di comunicazione della campagna di Rutelli
Dalle affissioni al treno ai camper ad altre minori o maggiori che mi dimentico
Abbiano avuto alle spalle tre o quattro scelte di fondo la prima naturale contro artificiale
Autenticità
Questo naturale contro artificiale tante declinazioni
Ho significare una fotografia se la fotografia è un fotomontaggio una foto di studio la persona da sola c'è sempre lo stesso vestito oppure se la fotografia una foto rubata con altre persone con scenari diversi in contesti diversi il primo artificiale il secondo natura
Il treno e anche qui naturale artificiale significa un candidato che sta in mezzo alla gente che si fa riprendere e parla nei modi e nei contesti più diversi anche con un megafono sopra un tavolino e che non ha bisogna sempre di un formato senza ossessivo
è sempre uguale
Anche il formato se si va sempre uguale un'ottima scelta di comunicazione intendiamoci
Non scherziamo dico che sono due scelte dire
Secondo credibilità contro
Come promesso
Quindi la scelta per esempio dalla campagna di affissioni
Io non sono d'accordo qui con quanto diceva Crespi
è stata una scelta perfettamente voluta consapevole
Addirittura è controverso che l'esito sia stato negativo
A giudicare dai focus che noi abbiamo fatto anche da qualche sondaggio quantitativo che è stato fatto pubblicato perfino sui giornali
è ovvio che e non l'ha certo inventato la campagna di Berlusconi
Che l'uso dei io scherzando dico sempre dovremmo almeno in Italia a fare riferimento a Bartolo cittadini che era responsabile della propaganda
Democristiana che portò esattamente quel tipo di poster in Italia circa trent'anni fa
E poi in tutte le campagne elettorali da Putin a tutti i paesi europei si usa lo strumento del faccione del politico e della frase
Noi ci siamo trovati a dover rincorrere dopo cinque sei mesi di una campagna piuttosto azzeccata anche se nei mesi successivi a mio parere degenerata negativamente per per i promotori ma nella ci siamo trovati a dover rincorrere quella campagna
E a cercare una chiave di distinzione la chiave di distinzione che inseguirà tante ricerche
Abbiamo individuato era questa credibilità contro le promesse e quindi una forzatura del mezzo indubbiamente qualcuno scherzando diceva che a leggere i poster di Rutelli si rischia dalla macchina se restiamo andava a sbattere
Perché erano lunghi
E però il messaggio che questo voleva dare ah ma qui ci sono proposte più credibili c'è c'è più roba ci sono cose più articolate c'è il rinvio ad un sito internet
Non c'è solo uno slogan
Io credo che questa scelta si inseriva in un terreno piuttosto favorevole cioè la grandissima di fare diffidenza che i cittadini italiani hanno perso le promesse
E la propaganda politica che si basa troppo su promessa
Non so se abbiamo fatto bene o male
Però questa era la scelta infine il terzo criterio di questi tutti questi strumenti di propagandare lancio della leadership più Rutelli ottiene
Perché
All'interno del centrosinistra e dell'Ulivo il lancio della leadership di Rutelli era un problema specifico insetto
è un contenuto specifico della campagna
Di comunicazione in sé
Non ho mai trovato entusiasmante comunque di
Eliminazione divieto degli spot pubblicitari
è una comunicazione attraverso la stampa la televisione
I quello che gli americani chiamano i Free media cioè i giornali i i media a Gradisca non si che non si pagano
Ed è stata credo
Sicuramente per noi ma credo anche per la campagna elettorale di Berlusconi è una delle battaglie più importanti quotidiani più importanti cioè
Il tentativo ossessivo
Ogni giorno di far passare
Sui giornali e nelle televisioni
Un messaggio e non di subire sui giornali e nelle televisioni soprattutto nelle televisioni
Il messaggio che in quel momento
Diciamo così il sistema politico giornalistico al centro della propria discussione
Recuperare un distacco come quello che aveva tutte le in questa campagna elettorale di dieci dodici quattordici punti
E farlo
Senza riuscire a far passare dei messaggi di contenuto
è impossibile
Non ho mai visto in una campagna elettorale muoversi
Dei distacchi sulla base di polemiche politiche
Di accuse e controaccuse tra partiti
Se non nell'ultimissima fase dalla campagna elettorale ma in tutta la fase di costruzione otto riesce a far passare dei messaggi di contenuto come la campagna di Berlusconi era riuscita a fare alla grande
Nei negli anni e nello stesso autunno del due mila
Quindi questo è un tema
Per il quale non so se si dedica abbastanza
Questo tema che consegno a Belardi tutti voi una delle professionalità più indispensabili secondo me
In un sistema come quello adesso in Italia per una campagna elettorale
E quel e la professionalità di chi riesce a trovare i modi che siano
Accattivanti per il sistema dei giornali e delle televisioni
Ma al tempo stesso non siano
Interni alla logica del del teatrino del botta e risposta delle pone
Cose terribili cioè una specie di in molte giornate di obbligo a stare zitti fino alle diciotto e trenta diciotto e quarantacinque su qualsiasi argomento
E poi dalle diciannove passati i pezzi dei telegiornali uno poteva cominciare anch'a non apparire un un deficiente no che non non non rispondeva sui niente non polemizzare con nessuno non citava un personaggio politico
Perché altrimenti
Tu volevi fare un passare un peso massaggio sui ticket sanitari sua quindi come trovare
Il modo in un sistema
Ripeto che non ha sporto appagamento di far passare dei messaggi è secondo me una delle professionalità più rare più importante in una campagna elettorale
Mi avvio a a a concludere volevo solo fare un cenno rapidissimo se parlo troppo Tumi avvisi
Un cenno rapidissimo
A tre o quattro momenti episodi della campagna elettorale che secondo me sono stati importanti
E quando se ne fa una riflessione necessitano secondo me di essere discussi valutati gli consegnò la vostra discussione o curiosità
Serviva
Ripercorrendo alcune tappe dal nostro punto di vista
La prima fase come vi ricorderete fu caratterizzata da il confronto tra
Due ipotetiche candidature del centrosinistra quella di Amato è quella di Rutelli
Credo che si concluse alla grande con una manifestazione che si svolse a Milano al Palavobis il ventuno ottobre
E che fu per chi c'era credo che lo possa confermare una delle poche manifestazioni emotivo mente emotivamente coinvolgenti fatte dal centrosinistra in questi anni
Il i simboli sono importanti il passaggio delle consegne Amato fette fece un discorso bellissimo Rutelli fece un discorso non altrettanto bello ma molto molto diretto molto schietto diciamo così
Quindi l'avvio fu un avvio molto forte positivo
Un altro passaggio importante invece fu attorno al nove dieci novembre ricordo ancora una giornata nella quale ci fu un concorso tra due episodi un'intervista di Cofferati su Repubblica
è un annuncio di Veltroni a Porta a Porta
Che non si sarebbe candidato sindaco a Roma
Il combinato disposto di queste due cose ebbe un effetto abbastanza devastante
E lì cominciò una storia che durò per tre o quattro mezzi se vi ricordate il cui titolo era la solitudine di Rutelli
Io penso che
Una delle ragioni del successo della campagna d'Italia all'interno del centrosinistra
Tutto sommato stia anche in quella storia c'è questa
Immagine
Della solitudine del candidato che si batte quando altri pensa ad altre cose fanno altre cose
Gli fanno le scarpe gli fanno le bucce è stata io credo un punto vincente però so che molti la pensano diversamente sarebbe interessante
Parla
Un altro passaggio importantissimo anche se dal nostro punto di vista riuscì solo in parte
Fu il tentativo
Di
Non dico capovolgere ma attenuare uno dei problemi più enormi che noi abbiamo avuto in questa campagna elettorale
Che è stato
La assoluta differenza tra la realtà dei sondaggi
L'aspettativa di chi avrebbe vinto le elezioni
I sondaggi davano all'inizio NATO stanno a distanza di dieci dodici punti tra i due schieramenti poiché mano mano riducente sì
L'aspettativa è un'aspettativa micidiale settanta ottanta
Punti di distacco tra chi si aspettava il successo di Berlusconi e chi si aspettava il successo di tutte
Qui è stato fatto un uso dei sondaggi francamente imbarazzante
Di nuovo non da Zaccaria
Noi tentammo di combattere e di contrastare questa pendenza
Un giorno proponendo io mi ricordo che proposi a Stan Greenberg
Era molto restio a fare
Comunicazioni esterne di fare una conferenza stampa
In questo senso davvero usando il meccanismo dell'informazione no perché se la conferenza stampa l'avesse fatta
Non dico io ovviamente ma anche Rutelli tutto sommato mentre invece essendoci una grandissima curiosità per per il il nostro consulente americano
L'operazione in parte riuscì mi ricordo che trascinati anche d'inverno poi a incontrare Veltroni D'Alema e tanti altri dirigenti
Il centrosinistra per anche al mio raccontare quella che era la verità poi nella nell'analisi dei flussi e delle tendenze di opinione
Non so se riuscì quell'operazione in parte riuscì
Ma i mezzi erano davvero sproporzionati nel senso che c'era un martellamento
E anche una sensazione interno al centrosinistra sul fatto che gli altri avrebbero comunque vinto che era difficile da spago dà ostacolare
Infine le ultime due settimane l'ultima fase della campagna
Quella nella quale
Molti elettori come non so se ne avete parlato stamani agli esperti di sondaggi ci dicono che ormai una quota enorme che decide nelle ultime due settimane addirittura negli ultimi giorni o addirittura come se fosse in un ristorante sceglie il menu in cabina
Le ultime due settimane sono nate per quanto ci riguarda sull'onda molto positiva anche qui c'è dibattito nel centrosinistra ma io credo molto positiva
Di della denuncia dell'economista delle contraddizioni dei problemi della inadeguatezza governare di Berlusconi
Io penso che
Fa una valutazione oggettiva naturalmente con una niente a che fare con l'Economist purtroppo quindi non
Non è nella non è nelle nostre reti di relazione
Diciamo penso che quel tipo di
Di uscita abbia giovato al centrosinistra e alla campagna di Rutelli
Nonostante la copia e giusta reazione dall'altra parte che ha cercato di stimolare il sentimento nazionale aggredito eccetera il saldo a mio avviso è stato molto positivo
Lì nell'ultimo periodo sono posti vari interrogativi ne cito solo due il primo se accettare o meno il terreno che Berlusconi di fatto proponeva e nell'ultimo periodo in modo sempre più massiccio ed evidente cioè a trasformazione
Dell'ultima fase della campagna elettorale in una sorta di referendum pro o contro Berlusconi
Non so se noi avremmo potuto decidere diversamente cioè di non accettarla
Però tra di noi ci siamo detti che era giusto accettarla quindi abbiamo la coscienza apposta non è abbiamo detto no non dobbiamo accettare questo referendum pro o contro Berlusconi
E ho fatto ampia discussione alla fine ci siamo detti che tutto sommato quel terreno e dubbio se avremmo potuto sceglierne un altro vista la
La situazione ma comunque quel terreno non era affatto sfavorevole
Secondo abbiamo deciso di impostare una campagna diciamo così sulla ricerca del faccia a faccia
Sulla ricerca del confronto diretto sulla denuncia dell'arroganza della mancanza di disponibilità al dialogo
Questo insieme di cose l'Economist
La richiesta di dialogo di faccia a faccia l'accettazione tutto sommato del terreno pro o contro Berlusconi
Io credo che complessivamente
Ci hanno giovato d'altra parte
Questa è la mia è la mia opinione e questo è anche quello ahimè che dicono però i numeri cioè è vero che negli ultimi
Due quattro cinque dieci giorni la distanza tra l'Ulivo di Rutelli e la Casa delle libertà di Berlusconi si è enormemente avvicinata fino ad arrivare nelle ultime ventiquattro ore molto molto vicina
Non credo quindi che
Queste scelte tante altre se ne potrebbero raccontare siano state particolarmente dannose anzi credo che esse abbiano portato nell'ultima fase una campagna molto cupa e aggressiva da parte della destra
La denuncia dell'attacco straniero la denuncia di queste di quello e in qualche caso invece del tentativo riuscito da parte nostra
In qualche caso di far passare come diceva Luigi Crespi un messaggio una visione dei contenuti
Chiudo condurre nessuno sui nostri difetti due sui pregi della campagna di
Di Berlusconi
Tra i nostri difetti penso che ce ne se ne possiamo almeno citare due
Il primo non non credo che la campagna di Rutelli sia riuscita a sfruttare
In modo sufficiente
Il profilo di sindaco
Di tutte
Io continuo a essere convinto che
C'erano opinioni diverse su questo perché in molte ricerche veniva fuori che il profilo di sindaco
Era molto positivo
Anche fuori Roma
Al nord nel nordest eccetera e tuttavia molti dicevano
Che c'azzecca il profilo di sindaco con il capo del governo
Io invece continua a pensare che si sarebbe potuto sfruttare meglio la alternativa
Imprenditore sindaco imprenditore fa gli affari suoi sindaco fa
Amministra una comunità
Secondo sicuramente non abbiamo
Capito per tempo non gli abbiamo detto dato retta abbastanza
Il segnale che ci veniva
In particolare da un signore che si chiama Paolo Natale che non vedo qui insomma
A cui prendiamo un doveroso omaggio dell'Abacus
Sul fatto che era
Capitato in parallelo qualcosa di molto strano al nord e di molto strano al sud
Forse se avessimo avuto
Non vedo Crespina
Tre Intini qualche soldo in più l'avremmo capito meglio diciamo questo segnale perché
Era la classica cosa che andava immediatamente presa all'impresa al volo approfondita
Il segnale era che al Nord ci sta era in corso uno spostamento
Impetuoso
Diciamo di di voti a sfavore della casa libertà e che in alcune regioni del Sud
Che il centrosinistra nel suo vero
Vissuto interno dava per vincenti positive eccetera stava succedendo l'esatto contrario
E allora e non da poco credo questo
I pregi della campagna di Berlusconi
Il primo sono d'accordo con chi dice non enfatizzare troppo la comunicazione risolti figurarsi non scherziamo sono importantissimi ma non è tutto lì
Il primo pregio è stato un plagio politico
E cioè la capacità avuta in questi quattro cinque anni di far tesoro
Quello che era successo nel novantaquattro e di stringere
Anche lì forse la forza economica qualcosa ha contato comunque di stringere un'alleanza con la lega ai blocchi di partenza Berlusconi e la casa libertà sembravano davvero invincibili dopo l'alleanza comunale
Quindi il primo politico
Il secondo dal punto di vista la comunicazione se non è senz'altro
La campagna di affissioni dell'autunno
Ha avuto un formidabile effetto di agenda setting
Ha fissato le regole
Dello scontro di contenuti si è manifestata quando ancora il centrosinistra non aveva un candidato non aveva una lira non era in grado di fare niente anche se io personalmente ritengo che invece la seconda fase della campagna di affissioni
Della casa libertà sia stata molto molto invece ripetitiva deludente tutto sommato negativo ma quella di autunno pesato enormemente ancora
A febbraio-marzo nei Focus la gente aveva in memoria la campagna svolta in totale libertà senza contraddittorio da settembre a dicembre spendendo molte decine di miliardi
La terza capacità e quella insuperabile quella che
Che Montanelli editoriale con e la sera a sintetizzato con un'espressione credo napoletana Claudio
Che Agnes e forti
E cioè la straordinaria capacità veramente straordinaria
Mostrata anche in questa campagna elettorale
Di ottimizzare
Le le proprie sventure le proprie i disastri che in parte devo dire non so forse andato via Crispi mi dispiace erano
Anche qui ho sentito parlare appunto di del del del povero Berlusconi assediato da iniziare alle comunicazioni dalle televisioni
Perseguitato dal dall'onnipotente Freccero dalla siamo lì
Dai comunisti dell'Economist
Da
Non è una cosa che mi colpì lo dico veramente con il massimo di il rispetto per tutte c'è perché sì a un certo punto ci fu tutta una denuncia sui rischi di attentati di pericoli di di e a e poi due giorni dopo vidi il il l'idea della casermetta in issato a spalla dalle proprie traguardi del corpo in una in una manifestazione credo a Gallipoli se non se non sbaglio
O da quelle parti sa che per una situazione nella quale due giorni prima hai denunciato lo straordinario rischio in questione è veramente
Ecco io spero che di queste tre capacità che ho citato tra le altre
Quest'ultima ci venga un pochino risparmiata nei prossimi nei prossimi anni temo che tutta questa vicenda del buco
Del buco dei trentaquattro mila miliardi deponga male
Sta proprio
Grazie a Paolo Gentiloni
Adesso diamo la parola adriatiche e che la
Ritorna poteva
Nuove
Allora scrittura ad Assisi pittura
Ebbene facciamo
Però richiamo
Mettiamo rientri
Siete tutti forniti
Al
Se tanti la per
Chi dalla frode Allasio niente British qualcos'altro
E chi di fatto oggi bruschi viene Monfeli paio sì avvedute diciamo
Applaudire così a proposito
Abbiano di mutilata secca imprese oggi nero
Settimo con troppo e da troppo fitta schiera e tarda ad ogni socio insieme a chi gestisce modo Piediluco Lugosi apponemmo ripudio precettato a guardo i rossoneri chi Brugine trasparente Tikrit
A dire un così alto eccita progressivo pertanto open USA
Le giraffe
Ciò miliardi partirà per tutti da rileggere immediato anche l'altra e morire così a poco
Cioè tacita di pietra popolo fuse Tullo
Olandese tutto fondato il padre cui
Questi a proposito del babbo pre futura ecco al consigliere o marketing politiche
Sarà reso aperture scusa per aver
Che cosa interessa dovrà letto
Gladiatore sa fonte carestie EC anch'io ogni gioca credo ci sono son salsa o meno
Pure il bagaglio di Rutelli del feedback sinistro
I veri debba diciamo ovvia pacifiche rende cieca Ostilio Obama assai al ricco decise ogni P due si ammalò il inventarsi ex richiesti si cerca i lette tecnica però
Todisco l'anima al politiche c'era giudico avvisa figure di voi ben motivato da Bergodi Chamot chi ci faceva lì questo suo abbiamo disco iniqua credo per credo salvo che io perché è cresciuto tra dicevo
Si arrivi a cioè sia comunicherò se li cui gioire chiave di lasciare chiariti credo che abbia Villalta un paese a delle emozioni via dei Papi Satan scialacquato gli avete addirittura vi diciamo gli atei della latinità che grottesco sex Ottelli che da Licia chic in Verga ad avere chiaro che scompone Jeffery Papalia le crisi millenni
Abbiamo decifrato quel prosciugato ne compromette in RAI si racconta un Alitalia è un milione perdiamo al Colosseo perché lì il Azzolino e più gioioso se passa in compagnia papà insisto illusa di se decollano confondevo con l'opposto al suo s'accompagna
Tale attivisti politiche mi mi dissero degli archivi medio Michiardi minima di privazione di ben altri no
E lì più tecnica quel grido dei Massimo Bella riso epica oltre mediatica più neutro il gioco dei padri colbacchi suo Pisacco con una nota che sia più intensa
Che si è più arricchente di una campagna politica innanzitutto perché sono dei momenti di cristallizzazione sociologica nessuno oggi già parlato dello stato dell'opinione
Lui l'ha sentito è quello che è importante ve lo sentiva
In Francia abbiamo la destra strozza del mondo
Facciamo la sinistra qua perché si sono separati al momento della lotta hanno perso prima di iniziare era imperdibile questa campagna
E qui invece hanno iniziato all'ultimo momento
Cosa hanno fatto per sei mesi una campagna si fa
Non si perde il treno non si prende il treno in movimento se i primi a partire
Fra l'altro cercherò anche di parlarvi del futuro perché se guardo il titolo non si tratta soltanto dell'analisi del passato e anche ciò che ci accadrà credo che eviteremo in questi anni di mutazione
Che sono in dieci anni
Che verranno vedremo i più bei momenti della comunicazione politica perché non stiamo vivendo un semplice cambiamento di secco di millennio stiamo vivendo un cambiamento di civiltà
Ed è qui che Berlusconi che non fa parte dei miei io sono un uomo di sinistra morirò di sinistra anche se il personaggio mi piace ed è qui che molto interessante Berlusconi
E se riuscisse se dimostrasse
Che la politica deve essere fatta dai manager se dimostrasse che deve essere fatta in altro modo se nascesse a dimostrare che una volta che si è ci si è irrita Richichi a prescindere da come non c'è più bisogno di rubare seria dimostrasse che abbiamo bisogno gli uomini e di donne nuove
Quando presenterà il governo oserà mentre dei tecnici non soltanto dei politici sfuggirà la razza politica
Manterrà la prima promessa che ha fatto cioè quella di essere diverso da Rutelli o da tutti coloro che l'hanno preceduto e se si sbaglia a questo livello già per terra terreno
Silvio ti guardo riguardano gli occhi
Mi ha fatto sognare come fatto sognare italiani ha meritato di vincere Silvio
Mai molto da perdere se non mantieni le promesse perché io insieme agli italiani verrò alla fidarti e attira che le pietre e provocato comune mozione eccessiva un'asta delle aspettative eccessive non puoi deludere
Fai altro
Ha il più bel paese del mondo panne qua se cosa di diverso da quello che mi hanno fatto i tuoi predecessori rifiuta la politica tradizionale e soprattutto
Mentre velato politica della gioventù della differenza
E per te Silvio ti ho portato quel filo che non sono politici
Ma che permetterà dopo no
Ciò che deve essere la comunicazione politica qualche cosa che tocca l'anima vediamo i dogmi firma
Poi azionista
Ora sembra strano
Ce ne sono due
Il sonoro anche nel
Il film quindi non può produrre
Perché il film preferiti fosse era stato il tema preferito dei francesi l'anno scorso e quest'anno abbiamo scelto questa
Grazie per allora avrei dovuto recitare anch'io nel secondo film
Fare una campagna innanzitutto sentire il polso dalla nostra società
Non penso che il signor Rutelli l'abbiamo fatto Berlusconi lo conosco lo fa da quando è nato
E per questo fra l'altro che ha creato un impero mediatico Paul Valery un grande poeta terzo della Francia diceva
E l'inizio del mondo finito che inizia
Perché siamo ad una svolta sociologica mai vista
La prima svolta e la fine del monoteismo passiamo da una società di massa a una società di individui e quindi il messaggio di massa deve diventare un messaggio personale
E se il metro di fronte Rutelli e Berlusconi anche se nell'uno o nell'altro
Hanno saputo personalizzare la propria comunicazione colui che in una comunicazione di massa è stato quello che ha cominciato più individualmente penso che sia Berlusconi
Poi è la fine del machismo
Fino adesso le elezioni riguardavano gli uomini si eleggevano dei quinquennali
Maschi ed erano altri quinquennali maschi che lì votavano ormai sono le donne e giovani che decidono perché ci sono terrazze tre sessi uomini le donne e giovani
Che sono da considerare come completamente diversi e credo che l'unico che abbia saputo parlare giovedì secondo Berlusconi
Poi è stata la è la fine del manicheismo fino ad oggi abbiamo avuto una società paradossale si era o di destra o di sinistra bianchi o neri bassa finito più andiamo verso la globalizzazione più cerchiamo la regionalizzazione
Più ci orientiamo verso ma se sta moderna più siamo passatisti ripiegati sono esse sì più siamo avventurieri
Pronte lancia allacciarci con un elastico alla caviglia durante i week-end più in settimana siamo conservatori con i felini le pantofole davanti al televisore più siamo sognatori
Senatori che vogliono rifare il mondo e più siamo realisti
Questo paradosso
Me Rutelli né Berlusconi lo hanno realmente capito è utilizzato
E poi siamo alla fase della fine dell'Autore elitarismo fino adesso siamo stati Società d'ordine dominate dalla religione dalle dei militari dal potere ora ci orientiamo verso società e disordine e le campagne domani saranno campagne formidabile in cui il rumore vincerà sulla comunicazione in cui il disordine regna era stamattina la persona che era qui ha detto che una campagna iniziava quattro mesi prima no o quattro anni prima scusate
No una cosa del consiglio permanente
Da persone come noi che siamo saltimbanchi che entriamo in gioco all'ultimo momento sapere bene cosa facciamo ed è bravo perché non sappiamo bene cosa facciamo che possiamo riuscire
Perché facciamo ma contrappunto partecipiamo con con il cuore quelle mozioni
Prego e possiamo avere idee nuove
Invece la campagna pubblicitaria propriamente detto anche se ne parleremo dopo
La campagna pubblicitaria
Si svolge nelle ultime dieci settimane diciamo sulle ultime quattro settimane sempre di più penso che Rutelli avrebbe potuto vincere negli ultimi quindici giorni se avesse cambiato tutto se avesse buttato tutto dalla finestra è in primo luogo se avesse ha buttato fuori i suoi consiglieri politici l'abbiamo visto nei sondaggi non dimentichiamo mai che la sinistra
Che ha vinto serio spendiamo tutte le volte i voti della sinistra e c'è stato solo l'un per cento della sinistra differenza scusate
L'ultima campagna in Francia quella di la storia nel novantasette i sondaggi
Sono cambiati nella notte tra il venerdì e il sabato telefonato a mezzanotte Leon al che era nel sud della Francia ridico hai vinto mi dice ma mandiamolo lasciami dormire
E la mattina dopo avvinto avvento nell'ultima notte
Quest'ultima notte non c'è stata qui
E poi l'ultima rivoluzione che purtroppo la fine delle ideologie la morte del comunismo non purtroppo non è il vostro quella giù che era ridicolo in Russia ma anche la fine del capitalismo
Ed è qui
Che entra in gioco Berlusconi perché se non ha capito oggi che liberalismo dev'essere sociale prima che esse liberismo nonna porterà a termine questi cinque anni e soprattutto non sarà rieletto
Allo stesso modo qualsiasi uomo di sinistra che non ha capito che il sociale deve essere liberale non avrà voce in capitolo e anche in questo Paese
Son venuto quindici giorni fa sono stato benedetto dal Papa anche in questo Paese è il paese che difende ancora i resti di una religione
Che soffra del mondo sappiano
Che le religioni stanno scemando un po'ovunque e quindi la politica che è un'ideologia come un'altra
Stava scomparendo mutui questa e bisogna rigenerare la politica la più bella invenzione dell'uomo era democrazia sono vent'anni che mi batto per la democrazia ho fatto quindici Campanella vinte quattordici
è l'unico Paese da quella in cui avevo danaro e dopo parleremo di denaro a proposito di quello di Berlusconi le mie quattordici campagne sono state campagne per la democrazia le altre campagna non mi interessano
Penso la Colombia pensa Ingrid Betancourt o pensa alla corruzione e i narco dollari che sono contro di lei ad aiutarla ci batteremo forse non questa vostra vinceremo la prossima
Ogni volta che la democrazia è in pericolo son sempre pronto a partire combattere
Per illustrarvi meglio la fine delle religioni non firma firmato
Ma no con voi
A prescindere dal Paese dal Periodo dall'opinione darmi però albanese Ski
L'accusa Nevsky a baracca dallo Sparta Ricardo Lagos ho potuto constatare nelle mie con campagna di trasporto nel mondo
Che c'erano i dieci regole fondamentali
Non dico che si tratti di regole magiche ma so che le regole logiche e quindi ho voluto riprendere queste greco nel vedere chi tra Berlusconi o Rutelli aveva rispettato non voglio dare una lezione a nessuno non ho più l'età lo faccio semplicemente
Come esercizio divertente riguarda solo me però se posso aiutare in questo modo visto che domani
Dovrete fare altre campagne penso che anche fra dieci tra vent'anni queste regole sono ancora valide la prima è che non si può vota prima regola è che si vota per un uomo non per un partito
Anche se il partito che vince l'elettore alla necessità e irrefrenabile di mettere un volto ai suoi sogni quello che lui ha detto giustamente aspetta che è uno dei suoi si innalza sino al di sopra degli altri
Porti le sue aspirazione con solennità e romanticismo
Come quello sportivo che ogni quattro anni porta la fiamma olimpica
La chiama comporta da Berlusconi mi sarebbe piaciuto che vincessero pelle mamma butta lì non lo ha saputo portare la fiamma olimpica e questo principio valido da Alessandro il Grande dallo zar Nicola secondo da Napoleone anche da Bari sia Senna
E si continuerà così l'esempio perfetto di questo turismo è la dichiarazione del generale de Gaulle è del mille novecentosessantacinque
Vi presento il film ma in uno stato spaventoso
Questi ultimi continua ma opere perché più megalomane per i generale De Gaulle non esiste ma allo stesso tempo non esista nessuna di più efficace di cui
Il filmato
Como
Comunque fu
Comprava otto e quello che manca a Berlusconi Berlusconi
Alla faccia
Pagliuca
Ma non è un attore non lo sa
Non c'è andato al dibattito contro Rutelli ho avuto un giorno ora dovrà doveva farlo dovrà iniziare a saper usare Emilia
Oggi non è come all'epoca di Mussolini quando si parlava del da soli ora bisogna lasciar parlare gli altri saper reagire
Il dramma dei ricchi è che tutti dicono sempre di sì e quando sono davanti una telecamera e un giornalista li mette in difficoltà
All'impressione che lì si lei non i privilegi bisogna dovrà fare uno sforzo per Rusconi
Se facciamo il conto
Mi rincresce
Berlusconi
Non è stato un uomo di destra in questa campagna non è stata la destra vincere
è un'altra Italia è marcia ed è per questo che ha vinto
Ha saputo spogli TG rizzare la campagna certo i voti della destra sono dati a Luís d'accordo mai stato berlusconiano Berlusconi prima di essere il leader di un partito
E gli altri hanno cominciato a litigare fra di loro per sapere quale di loro non si sarebbe presentato avevano perso
Prima di cominciare oggi l'unico modo di fare politica essere a politici politicizzare anzi in permanenza è quello che ha fatto ottimamente Berlusconi certo aveva un passato che lo aiutava
Martina a questa storia italiana
Che ha riversato sulla popolazione sfondando migliaia di dollari
è l'uomo che ha messo il valore
Non è vero ma non sono stati i soldi che hanno fatto vincere Berlusconi ma non l'avrebbe potuto fare una campagna senza denaro i ricchi hanno bisogno di Compay tutto ed è quello che ha rischiato di perdere ha esagerato è spesso l'ho fatto anche male
Mi dispiace che sia benvenuto viagra Gentiloni
La prima parte della campagna è stata buona seconda è stata ripetitiva e catastrofica sono le affissioni politiche più brutte che ho visto in vita mia e spero che la prossima volta farà meglio
Regola numero due angeli si vota un'idea
E non un'ideologia
La destra la sinistra sono delle parole vuote senza senso logorate
Perché sono stata utilizzate per tutte le cause per tutte le disillusioni non è più l'impegno politico del candidato che detta la nostra scelta ma una certa idea che lui ha del paese
Quando si chiedeva con tutto il poeta quale fosse l'oggetto che avrebbe salvato stesso appartamento posto andato a fuoco avrebbe rispondeva io salterei il fuoco
Berlusconi ha appiccato l'incendio la sua campagna ha salvato il fuoco gli ha infiammati e bruciati e per questo che ha vinto
Penso che il denaro non abbia idee e invece le idee servono a fare soldi ho fatto quindici campanello vinte quattordici è l'unica che ho perso è stato in Africa prendo D Urso alcuni mesi fa
Mi vergogno di dire che sono stato l'unico a fare la campagna messo affissioni ovunque e il mio avversario non è ammessa neanche una e ha vinto con dieci punti di più e che
Mi dimostra che non sono sicurissimo che la pubblicità ha un ruolo OLO quando un Paese ha già scelto perché non si vince una campagna elettorale
è l'avversario che la perde
E Abu più fa che era lì da vent'anni non aveva nessuna possibilità di vincere lo sapevo prima di cominciare la sua campagna ma l'ho fatto la sua campagna sette anni prima
E poi è l'unica campagna africana che ha sempre voluto fare perché il Senegal
La prima delle vere democrazie africane e quindi volevo assolutamente impegnarmi ha perduto
Verso avversario ha preso il potere non è stata versata una goccia di sangue che dimostra che anche l'Africa può essere un Paese democratica
Ho portato un filmato posto un po'lungo non ve lo farò vedere tutto
Restano quello che ho fatto per falsamente fa
Mi fa sempre liberare quando lo vedo
Una bella idea è stata molto copiata diventata un po'banale
In novanta secondi ho raccontato duecento anniversario la Francia e ho scelto
Ognuna delle foto colui e tra tutti un po'più bel momento che ho vissuto come pubblicitario oggi non rifarei un film così lungo
Palazzo regola
Cioè che si vota per il futuro e mai per il passato
E credo che lo sbaglio di Rutelli sia stato di appoggiarsi troppo per su ciò che avevamo fatto io lotto contro
Alice lo spam
Perché abbandoni questi terra di basarsi su ciò che ha fatto ha fatto un ottimo percorso che noi certo aiutato dall'economia che tirava
Ma non abbiamo mai avuto una diminuzione così importante della disoccupazione mare gli anni così felice in Francia però ora c'è la crisi limiteremo
A settembre loro profonda e per cosa accadrà
Il giorno in cui le l'economia lo tradirà
Sei mesi prima del voto continua a parlare di un passato ormai perso se invece si attacca ha un sogno ha un'idea che sia del Paese ha una visione adesione essendo presente i sogni non muoiono sono i fatti che precipitano crollano
Tanto più che l'elettore
Non ha
Nel memoria né riconoscenza rieletto propone un lavoro che gli paga molto per questo lavoro
Ma quando mi presentata per la seconda volta l'unica cosa che conta è ciò che ho finito e per domani perché per l'elettore domani è un altro giorno e conta soltanto il futuro
E la fiducia che invita
Il nome suo e a nome dei suoi figli quanti candidati sono hanno fallito per aver perso sprecato il tempo che avevano
Ricorda ma non di una piattezza spaventosa soltanto le ali dell'avvenire fangosa creano le ali dell'ISI Dario è stata Johnson il Presidente americano che ci ha insegnato quarta regola si vota per uno spettacolo
Non per la banalità le elezioni sono sempre Drammaturgia è stato con sua mite no a darmi ad una definizione di una elezione ha detto viene eletto colui che racconta al suo popolo i brani della storia che ha voglia di ascoltare in quel momento preciso della sua storia H ambizione di esserne il no credibile
Ed è questa autenticità indispensabile
Questa autenticità indispensabile che è l'auto d'difesa dalla democrazia
Ci vuole lo spettacolo
Ma l'attore non è un gioco di ruoli ma il suo ruolo
E allora son permessi tutti i colpi mediare
Esce condizione sorprende sorprenda no ed è qui che Rutelli poteva vincere con Berlusconi perché con questa immagine di strass e paillettes che a Berlusconi bestemmiava battere chiodo Lilli poteva fargli male perché aveva
Che era troppo un uomo di spettacolo e fra l'altro viene dello spettacolo e lo spettacolo che ha fatto la sua fortuna e quindi poter Rutelli poteva far qualcosa per ma non l'ha fatto
E poi quando si lo sfidante Challant già Rutelli avrebbe dovuto capire che allo sfidante ci vuole talento Business universi bisogna sorprendere io portato un filmato che ho fatto per il primo ministro slogan
Eh no
Per la sua prima lezione adesso è stato rieletto è fra un anno
Torna in gara per la presidenziale stile presidenziale son sicuro che spunta dal Presidente
è un uomo che in quell'epoca aveva quarantacinque anni piuttosto chiuso piuttosto lontano dal suo popolo molto intelligente ma un po'freddo al quale bisogna dare del sangue delle mozioni
Innamorato pazzo del suo cane che misura quasi un metro e cinquanta è una specie di Pastore dei Pirenei immensa
è che
Dal quale si spingono tutti giornali essi o quelli che fanno lei caricature durante la sua campagna vedevamo archiviati o si chiama il cane in primo piano e si ripete per si diceva
Quindi
Elkann diceva vedete la mia Cuccia si vedeva una cuccia molto bella canto al palazzo al primo ministro
E diceva io vorrei ma
Un lasciare la ma Cuccia io lo conosco il mio padrone essa sembra un po'brusco un po'burbero v'è un uomo di cuore un uomo è generoso e sarà un ottimo primo ministro
Lo abbiamo fatto
Questo filmato
In un filmato astio diceva
Io le do alla mia il mio voto
C'è un gioco di parole in
Sloveno vuol dire dare anche la voce oltre al voto su un gioco di parole quindi gennaio dovuto io il la mia voce si vedeva nel filmato il cane abbaiare
Eseguire credo è vero che in questa campagna Berlusconi affatto lo spettacolo e Rutelli è stato una comparsa è stata importante per il voto Quintana è guerra si può tra perse e non per un candidato è la storia di un uomo che arriva in un villaggio la cittadina cerca un albergo vede un un annuncio al verde si avvicina però approda
The rimane sul marciapiede
Perché esso gradini c'è un'unica negativo con anche l'India a quel punto passa da un addetto dell'albergo e le due signore dice ma del suo cane e quindi con chiede di cercare non morde quindi l'uomo si avanza e il cane la morde arriva si volta verso parte vice mamma ha detto che il cane non mordeva e quello risponde al sì ma questo non è il mio cane immensa casa
Le entrando untore
Lionese né niente
Visto tanti io
Non
C'è più un lettorato ma ci sono milioni di lettori l'arte di conoscere così bene proprio pubblico che si sa come comunicare
Con
Il miglior ascolto possibile nello scontro di una campagna colui che detta le regole del gioco è quello che risponde bersaglio per bersaglio e grazie all'interattività può rispondere ad ognuna delle
Persona attuale rispondere alle speranze e alle esigenze non di tutti
Ma in una
La comunicazione politica ormai Etruria naturale il
Rimosso due filmati Carlo FAS non politici ma che mostrano
Il ruolo del consumatore che poi è uguale a quello dell'elettore
Il sonoro per favore
Un
Mi sono chiesto circa un mese prima dell'elezione di dire
E in quella campagna perché entrato per Berlusconi quale per Rutelli avessero divertito ha cercato di aiutare un po'Rutelli
E per Berlusconi aveva fatto onda manifesto come questo
Avevo scritto votate per me
Valutarle avevo preso la foto venne dirigenti erano
E gli ho scritto votate per voi
è stato uno scherzo
Proprio per voi è uno slogan importante avere un punto cedere quell'imbecille mi ha chiesto mi ha telefonato mi ha chiesto se poteva prenderla e gli ho detto ma gratuito ve lo regalo tranquillo se avessi dovuto fare quella campana Air France non capisco perché i media
Abbiamo detto che lo facevano gratis preferiscono averlo fatto
A me piace Berlusconi
Mi dispiace che sia di destra se fosse di sinistra avrebbe tutte le qualità del mondo fosse spostata a sinistra come miliardari non si sa mai poi cadere qualsiasi casa
Ho notato fra l'altro che se la consigliera ha sempre cuore che batte a sinistra
Chi aveva iniziato la campagna
Prima di quella di Berlusconi o comunque insieme estrema è una buona idea fa gli americani l'hanno fatto prima di noi il treno che una banda l'avrei fatta di
Inizio essere è andato a trovare tutti gli italiani tutte le italiane avrei detto loro vengono ascoltate ditemi cosa pensate ditemi cosa volete da me costruiamo insieme il Paese di domani inventiamo il domani sarebbe è stato il mio primo slogan e poi per tre mesi aveva accolto
Tutte le informazioni aveva inviato i camioncini un po'ovunque in Italia con delle macchine da presa ciascuno avrebbe avuto un minuto per essere ripresa
Dire cosa voleva per l'Italia ne avrei fatto un film da vedere al cinema tutti avrebbero voluto vederlo avrei dato la parola agli italiani era italiane cappone avrei scritto un libro
Vede tra ecco quali sono le vostre aspettative
Ecco quali sono le mie risposte e poi nella seconda parte della campagna avrei detto voterete per me anzi votate per voi e sarebbe stato facile a quel punto dire guardate quell'altro
Allorché le voti solo per lui lui dice votate per me io dico votate per voi e sarebbe stato molto diverso non avrei fatto una campagna attrae no è allucinante la campagna di Rutelli ha fatto esattamente la stessa
Vi Berlusconi ma l'ha fatta con lunga più che e incomprensibile
A che le foto erano le stesse vanno andavo in giro per l'Italia mi dicevo ma questo Rutelli e Berlusconi quando non se ne vedeva la foto non sapevano solo che anche
Teneva
Ora si vota per l'auto l'autenticità nonna per l'ipocrisia e se la stessa regola la televisione permette di individuare le bugie questa
Ed in animam Tonon autorizza nessuna furbizia nessuno fluff è uno dei grandi progressi della democrazia stato di aver educato tramite la televisione rispettato i a individuare sul momento l'ipocrisia c'è solo un atteggiamento di fronte alla alla macchina da presa essere se stessi e dire la verità i bugiardi
Sono smentiti facilmente i popoli perdonano ai loro governanti qualsiasi peccato in termini di sesso di denaro ma non perdono mai le menzogne
La Rutelli poteva vincere quando ha avuto l'idea le tre domande era buona doveva farle queste domande diceva alle domande da farle che venga da me non ce l'ha fatta e poi bisogna pretendere che andasse in televisione bisognava scendere fasce nelle mille persone per strada perché chiedessero
Un faccia a faccia s'è fatto fregare come un ragazzino bisognava mobilitare tutte le forze ma come vuole dirige il Paese e ha paura di me non viene a sentire le mie domande ora scendiamo in piazza per obbligarlo a rispondere domanda tutti con delle bandierine con su scritto le domande pensare alla campagna da fare
E beh non è stata fatta
Gli ho portato
Le due campagne di Bush è quella dell'ottantotto in cui Bush è il tema però fa segnare e quel novantadue
Fatto dei comunicatori americani legati fra l'altro che hanno voluto rendere più duro il discorso naturalmente Bush
Non è stato rieletto ed ha dovuto aspettare che fosse il figlio
A presentarsi per poter parlare la Casa Bianca
Licheri e catturato viene eletto ed ecco quanto ha rilevato che viene fatto
Avreste votato per quest'uomo ma gli americani non hanno votato evidente settima regola si vota per un destino non per una banalità vuoto è un biglietto per la speranza
Ecco ma il sogno deve essere concreto
In essere diffidenti le promesse devono essere
Appoggiate da delle proposte dalle garanzie tangibili ma certo che ha avuto ragione di fare il contratto che ha fatto non ha inventato niente l'abbiamo già fatto d'a volte commette fogliami gli americani vogliono fatto con Reagan ma l'ha fatto in modo giusto l'ha fatta indiretta in televisione
L'ha fatto guardando negli occhi italiani
E non sono d'accordo con quello che diceva che non ha cambiato nulla l'elezione ma certo che ha fatto camminare rigore quella la linea dei voti tutto il mondo visto quelle immagini televisive
Un candidato è una leggenda in cammino ma una volta arrivato al potere andrà avanti soltanto
Al ritmo degli impegni mantenuti bassa che abbiamo fatto delle false promesse interessa incluso nel gioco
Non è vero
Ti fai quattro cinque anni che l'aspettano se non mantiene le promesse verrà lapidato prima ed è giusto è così che deve essere un uomo politico oggi deve avere coraggio certe deve assumere dei rischi
Mite fa mi ha raccontato una storia straordinaria quella di un vecchio Presidente e lui era un vecchio Presidente quando me l'ha raccontata che decide di farsi sostituire da un giovane presidente
Mi fa venire un po'scemo non possiamo otto proprio perché si riconosceva che lui ha beh come si sente quella persona che al genio il giovane dice ma come farò il vecchio dice non ci sta nessun problema
Cioè tre metri ci saranno degli scontri io ho messo tre buste dentro alla cassaforte aprì la prima mossa e troverai dell'istruzione le segue andrà tutto bene per due anni poi ci saranno di nuovo delle proteste ad una seconda busta
E così via dopo sei mesi FIFA delle proteste più giovane presidente scende a quella busta una Bosca c'è scritto
è il corpo del mio predecessore va in televisione dice è colpa del mio predecessore sei mesi dopo al riscontri scende è in cassaforte apre la seconda busta in questo scrittore e corporea congiuntura va in televisione dice come per la congiuntura le cose va non vale per sei mesi dopo sei mesi proteste prende la terza busta dentro c'è scritto preparate tre buste
Ed è quello che aspetta me amico Silvio se non soddisfare condizioni un filmato verso
Per mostrare cosa è oggi l'elettore
Mi chiamo opposto ottima regola si vota per un valore
E non ma per la funzione di presidente la differenza tra una star e una crescente enorme la prima incarna un va ore la seconda una semplice funzione è un'attrice
Dalla Marini donna bambino a Sharon Stone la donna sesso dopo averne il mistero ad proprio il brillio
Il cinema sempre rispettato questa regola ed in i candidati si trova nella stessa situazione se rappresentano soltanto una nazione soltanto un programma rimangono uomini politici tesi in borghese non impegna diventa l'
Uomini è stato
Che Berlusconi ha scelto non era difficile perché sono dieci anni che non scelgo erano tutti gli uomini politici che vengono vengono vengono e asce
Il tutto lo slogan nel momento cioè il cambiamento ebbe restava anche la campana che ho fatto per Barack perciò spam Ricardo Lagos in Cile quando è stato eletto oggi
Poco la sì o li vogliono cambiare qual è un altro e l'errore di Rutelli eccetera quello di cercando di ieri la stessa cosa ma quando uno dice cambiamento risalire
Contrario bisognava
Qualcosa di completamente diverso adesso del malaffare però e il primo
Firma politico che ho fatto per i Paesi dell'arresto
Ho potuto partecipare la liberazione dei paesi del resto non dopo l'altro questo per la Bulgaria e mi diverte perché domani quando l'aereo per andare in Bulgaria e sogno dividere un re è la presidente della Repubblica c'è una possibilità perché il partito De Simone secondo me rischia di vincere legislative domenica e se lei vince sarà sicuramente la campagna raffinata più raffinate che avevamo fatto un noir è diventato presidente non è niente male guardiamo a firma
Prima di generale prima Presidente bulgara democratica
Regolano ma no no si vota per un attimo e non per un passivo
In questa campagna attivo è stato Berlusconi che è stato lui che è stato avremmo corso e che ha diretto al gioco
Ma c'è una cosa che mancava questa campagna anche Berlusconi e ce l'ho con lui perché ostile della pubblicità dovrebbe saperlo avrebbe potuto accorgersi andare a cercare i creativi del suo Paese per fare una campagna educativa perché dietro le grandi campagne c'è sempre una forza c'è stato uno slogan che funziona sempre
C'è un'idea
Perché le idee sono come gli spermatozoi ce ne sono due milioni ma uno soltanto supera le barriere la vita
E crea un neonato ebbene nostro ma insieme
è quello di creare il questo bambino che rimarrà vent'anni dopo prassi che ci si ricorderà anche regolare lo slogan ha scritto sui muri Nanda la campagna non ve l'ha detto avevano dello slogan dentro le parole che hanno segnato una differenza mio diletto Rosenthal
Mio fonti si diceva Canevini
La Grecia ricordiamo americanista diceva Reagan America farsi entrambi due parole
Questo facoltativa non gli americani in uscita inducono all'assalto stesse Miodini fronti americani ex-Banca Marika fastosi poca differenza eppure in queste due parole si concentra l'anno in sogni di un Paese ed è un uomo quindi la prossima volta
Caro compatriota cari compatrioti siamo tutti europei fate una bella campagna trovate uno slogan chiamati a Milano usata
Firmato
Argentina
Ultima regola si vota per un Quinn e non per un rosario qualcuno ha detto prima
Che non esiste ma si è perché esiste
Certo invece leader ma certo che esiste certo che bisogna esserlo non si è mai vinta una campagna senza farla
Non è che si vincono
Elezione l'avversario a voi spingendo a perderla non so se seguito per i francesi ma molto interessante
Si fa che ci si chiede come possa essere presidente e porvi in tre Jospin perché son spara una persona meglio di lui integra intelligente ma molto fragile di nervi necessità che non ha niente da fare tutto il giorno perché è un presidente pub no cioè la prova e l'altro Cana trappola e rischia di spiegarlo così esso sparisca di non accorgersene anche se in tutti i sondaggi
Ne abbiamo dieci punti che fanno un presidente sua otto per otto punti su dieci e lo Spanache è in testa
L'ultimo filmato
Abbiamo portato la campagna
Che rimpiangono sempre di non poter fare
Per Shimon Peres prima di baracca ho fatto la campagna per vacanze ma sa benissimo che un militare non può far la pace mentre invece è Shimon Peres all'uomo che poteva vincere elezioni ma ha rifiutato di fare la campagna è mia ha rifiutato di
Vincere
E ha lasciato quel passo è nata negli anni novanta minerario l'esclusiva sulla sicurezza e ha perso le elezioni
E ha perso le elezioni anche lui e le ultime tre giorni aveva dodici punti anticipo fino a dieci giorni prima ecco il film che avevo preparato per Shimon Peres trasmessi un occupa un
Si è molto parlato ad e internet
La sua vorrei lascio a voi la parola comunque non sbagliamo strana perché questa volta non ha funzionato in Francia non ha funzionato
è l'intervento che è stata decisiva nelle decisioni americane lì internet è ma ed indiretto dunque la prossima volta le elezioni saranno problema diventa base ricandidato si rivolgerà poi direttamente siamo entrati democrazia diretta ed è oggi
Non latini abbiamo accumulato de ritardo e dobbiamo concentrarci su questo punto la prima cosa che deve fare Berlusconi e cominciare a approvai detta pesa perché i cartelloni non basteranno più e poiché siamo degli imbecilli e abbiamo proibito la pubblicità politica ed e visione che è la più grossa stupidaggine che abbiano fatto i politici perché sono sparati nei piedi perché l'unica protezione della democrazia son Centanni che migliaia di pubblicitari del mondo
Miliardi di dollari nel mondo sono vengono spesi per sapere come in trenta secondi si possono colpire le persone come riassume un messaggio e gli ho miglior modo per esprimersi e adesso che la gente ha bisogno di differenziarsi
Dimostrare al pubblico Kia edili si impedisce di ricorrere a televisione li si obbliga a fare pubblicità come prima della guerra sui camper Doni come si faceva eleggere a cinquant'anni fa
La sinistra da voi come da noi
Impazzita ecco sempre questa apartheid ridicolo contro i media perché il cartellone sarebbe nobile e la televisione antidemocratica bisogna lottare contro questa idea di una ricevuta le battersi contro Italian lei spagnoli francese agiscono allo stesso modo basta con questi politici che pensano che la politica la pubblicità scusare sia Manzano Gerard abbiamo abbastanza di questi politici e poco a poco assassinarono la democrazia perché la pubblicità e la pubblicità in televisione che è lo sponsor della democrazia che la paga Noemi e quelli che mettono le inserzioni
Ma so perché perché hanno
Paura di essere presi per infarcito e perché
Perché sono sono costretti a passerebbe
Bene su dei cartelloni in cui vediamo soltanto la faccia è uno slogan ecco messo un filmato tornando alla gloria a internet
Vorrei concludere
Entrata secondo me è l'unico messaggio che vorrei trasmettere venti nome latino latini
Siamo e non vogliamo essere come gli americani siamo qua vogliamo bene Chiantini e non può ancora maggiore spaghetti non hamburger
Ma visto che siete andati apprendo dagli americani Verdini ma perché si doveva prendere gli americani del erigere la campagna mandare cognata
La cosa più importante emettere talento in queste campagne come se i pubblicitari che sono pieni di idee quando si tratta di prodotti improvvisamente non avessero più idee quando si tratta di uomini
Di fronte al conservatorismo dei candidati alla pesantezza degli apparati l'unica cosa che conta l'impertinenza bisogna osare rompere regole distruggere l'idea belle fatte eliminare i luoghi comuni e mandano al diavolo la banalità
Queste sono le mie ultime parole dovete esserne gli assassini del conservatorismo arrivano i faceva il gesto dell'ombrello guardate l'ultimo film australiana
Ubu se avessi avuto
Alla campagna anti Berlusconi da fare avrei fatto questo filmato è vestito semplicemente vive italiano sarebbe stato eletto la ci saremmo divertiti
Sentite io direi qui
Cioè passare il pascolo buon considerino andava sono sera Accame quanto io voglio aggiungere solo questo intanto che ebbene per vi ringrazio tutti mi pare che la giornata che è stata utile per tutti quanti noi anche magari piacevole e la conclusione operativa che mi permetterei dare e una noi abbiamo avuto questa piccolissima questa idea USA della Community se voi di registrate centrate sì cominciamo a dialogare tra di noi come abbiamo fatto utilmente oggi poi studieremo insieme le prossime iniziative questo è tutto di lei è una piccola conclusione però può portare anche a sviluppi assai interessati grazie ancora arrivederci