Soft Power Conference - Digital Innovation and International Dialogue (seconda giornata, mattina)

Buongiorno
Iniziamo questa nuova sessione dei nostri lavori darei subito la parola alla padrona di casa al segretario generale della Fondazione Cini Renata Codello
Grazie e benvenuti a tutti a questa seconda giornata molto importante dei lavori della soft power Conference
Io ringrazio il presidente Rutelli per voluto era aver voluto qui alla Fondazione Cini la terza edizione del soft power
Ma soprattutto per aver posto al centro della nostra attenzione è un tema di straordinaria rilevanza l'innovazione digitale e il dialogo internazionale
Il motto della Fondazione Cini è tradizione non è culto delle ceneri ma custodia del fuoco
E il fuoco oggi si impegna a lavorare nel campo della ricerca e della sperimentazione dell'umanesimo digitale
L'isola custodisce oltre alle architetture che avete visto arrivando qui
Moltissimi archivi collezioni d'arte biblioteche
Dalle più antiche fino a quelle contemporanee ma è soprattutto sede di sette istituti di ricerca e tre centri studi si pone tra gli obiettivi
Della della nostra missione la promozione e il dialogo tra le culture
Attivate proprio con Progetti e produzioni culturali ritenendo come tutti gli uomini
Che il grande patrimonio pubblico allorché anche qui è depositato
Debba non solo essere salvaguardato ma soprattutto reso disponibile per la crescita collettiva
Della delle persone delle nostre comunità
Ebbene per dare concreta attuazione ed entrare nel merito del tema della giornata di oggi
Come accennato ieri il presidente Bazoli e nel due mila diciotto è stato costruito qui
Un centro digitale si chiama arcaica analysis Recordings o Cultural heritage in Venice
In collaborazione con due altri grandi partner internazionali la factum Foundation una fondazione che si occupa di produzione digitale con sede a Madrid e l'École Polytechnique Fédérale di Losanna
In particolare con i suoi laboratori di digitalizzazione
Il centro nasce con lo scopo di dedicare particolare attenzione allo sviluppo e all'utilizzo delle nuove tecnologie
Sia ai fini della conservazione ma soprattutto come strumenti di scambi e di condivisione di ricerca abbiamo collegamenti i rapporti di ricerca con
Tutte le università del mondo con i principali centri di ricerca
La mediazione digitale è lo strumento di una rivoluzione e di una innovazione epocale
Che consente di raggiungere degli obiettivi anche in ambito umanistico
Per questo Arcai per mira a sensibilizzare la comunità internazionale tenete conto che i nostri partner stranieri
Dispongono spesso di ingenti finanziamenti di enormi attrezzature ma non della materia prima di cui il nostro Paese straordinariamente ricco
Da qui la partnership le partnership diventano particolarmente
Semplificate
Quali sono i tre obiettivi che ci poniamo il primo è quello di raccogliere un ampio archivio di dati digitali musica teatro melodramma arte letteratura musica antica
E
Quant'altro il secondo è quello di operare un'ampia azione di disseminazione dei materiali e dei risultati l'operazione non semplice ma che è per noi un obiettivo fondamentale e il terzo è quello che la mente di preservare insicurezza e consegnare al futuro questi la ricchezza di queste collezioni
Ebbene
Arcaico per proprio in collaborazione con tutte le università veneziane e anche quelle straniere coinvolge studiosi di ogni tipo
Ma non solo quelli tradizionalmente del campo delle conoscenze digita del umanistica ma da poco tempo anche quelli del campo delle cosiddette scienze dura fisiche ma tende a fisica matematica e quant'altro
Questo ci permette di mettere appunto dei nuovi metodi
Ma soprattutto di attivare un tema a cui siamo particolarmente legati e cioè quello di costruire una valenza professionalizzante
Per tutti i giovani che si accostano al mondo digitale
E qui devo ringraziare davvero pubblicamente l'impegno dell'ARE trincee di Ca'Foscari Tiziana Vitiello okay seguirà poi
Per essere riuscita con un impegno a una determinazione straordinaria
A accordare ai nostri corsi di digitalizzazione i crediti formativi per gli studenti che li frequentano
Ebbene sembra una cosa diciamo semplice è invece una cosa complessa perché ha previsto tutto un diagramma di combinazione tra tutte le discipline che Ca'Foscari insegna
E la possibilità di attingere a diversi livelli di credito per gli studenti che frequentano i nostri
Le nostre attività le nostre attività che si struttura non è una vera e propria Academy on line sia in presenza che in forma ibrida presso il centro che abbiamo qui alla Fondazione Cini
I partecipanti che sono numerosi ha scaglioni di cento centoventi persone alla volta non lo so non stiamo parlando diciamo di piccoli numeri
Servono sia i corsi di digitalizzazione di base sia quelli di livello molto più alto con personaggi docenti italiani stranieri che su temi specifici dall'archeologia alla alla digitalizzazione dei tessuti e degli arazzi alla digitalizzazione tridimensionale dell'Isola di San Giorgio
E a mille altri temi possono o sperimentare direttamente le attività che facciamo
Uniamo quindi i temi più tradizionali con i temi della fotografia digitale i temi del diritto
Dir d'autore nell'era digitale gli n effetti la digitalizzazione la conservazione dei materiali sonori che spesso rischiano di essere perduti proprio per la loro natura
Ma anche ovviamente la costruzione delle banche dati gli open data e la manipolazione dei beni librari in particolare e ve ne farò cenno tra poco con un esempio la digitalizzazione dei libri antichi per esempio
Un tabù
Abbiamo preziosissime uniche edizioni nel patrimonio della Cini che poi possono essere consultate assai poco e maneggiate ancor di meno paradossalmente Lara Rita di questi oggetti
Corrisponde con la loro un millesimo possibilità di essere fruiti abbiamo quindi costruito delle macchine delle macchine per la digitalizzazione massiva come replica
Degli altri scanner dedicati ai libri antichi o ancora dei sistemi per la digitalizzazione di documenti di grandi formati ma per tessuti e quant'altro
Qual è uno dei risultati che raccogliamo che try
Di allievi di questi corsi
Trasformiamo poi quelli che sono più interessati in tirocini e in borse di studio che sono finanziate dalla dalla Fondazione Cini ebbene escono da qui con una rotazione
Molto vivace giovani che hanno sperimentato con le loro mani la possibilità di
Lavorare sui temi del digitale nei diversi settori ed essere quindi prontamente disponibili ad esperienze
Culturali produttive e in generale tutto ciò che ci serve anche nell'immediato
Faccio cenno da ultimo a un progetto che è nato piccolo piccolo ma che è diventato immediatamente un progetto di un progetto globale
Si tratta di del Progetto Dante mille quattrocentonovantuno la Fondazione Cini conserva
Una copia rara della edizione delle Divina Commedia illustrata con sessantotto xilografie
E
Con difficoltà ovviamente ad essere consultata e a quel punto abbiamo insieme ad Oxford
Inventato una piccolo Progetto e cioè mappare nel mondo quante altre edizioni analoghe a queste pubblicata a Venezia ovviamente la prima dove queste edizioni si trovassero e quali erano la natura dei passaggi di proprietà della lettura degli studi che su questa edizione sono stati fatti
Abbiamo semplicemente inviato una lettera di invito a tutte le principali istituzioni culturali che sono ovviamente le grandi biblioteche di Oxford da
Cambridge e così via
E abbiamo nel giro di poco tempo individuato cento e tre coppie in tutto il mondo quindi con una mappatura estesa e
Su ognuna di queste copie ci stanno lavorando ora dei giovani archivisti dei giovani ricercatori
Che fanno arrivare qui tutte le loro tutti i loro studi e le loro annotazioni ebbene il risultato è che noi stiamo costruendo la lettura di Dante negli ultimi cinque secoli partendo tutti dalla stessa edizione pubblicata a Venezia nel mille quattrocento e novantuno
Un un altro risultato quindi risultati concreti di questo Progetto
Portano la costruzione hanno già portato alla costruzione di due banche di dati internazionali la May materia all'evidenza in incunaboli ma e la PDA a prove non sa digita l'arcana Ibra utilizzate da ricercatori studiosi di tutto il mondo che si occupano di questi studi ci sarà una pagina web dove vengono raccontati raccolti tutte le informazioni e una mappa interattiva di studiosi che a distanza lavorano tutti sugli stessi argomenti
Questo specifico Progetto ha permesso di recuperare coppie completamente sconosciute anche alle grandi biblioteche che le conservavano
Di lavorare tutti quanti insieme e soprattutto di rendere subito disponibile in forma digitale da remoto tutte queste copie comune relativi annotazioni
A tutti coloro che le vorranno studiare paradossalmente come dicevo prima un libro rarissimo ormai soggetto alla fruizione è diventato un elemento di congiunzione nodo di una grande Rete
Con la possibilità per tutti di accedervi anche tramite la pubblicazione in una digital Library
Questo è uno dei tanti progetti che la Fondazione Cini persegue ma che vogliamo abbia risultati concreti anche sul breve periodo
Apprendo però nuove Front nuovi fonti di ricerca e di condivisione
Con gli studiosi delle altre parti del mondo vi ringrazio
Grazie per questa esposizione per aver evocato il fuoco no il fuoco dell'innovazione che vediamo qui esposto anche nella sala anch'che ci anticipa questa alla nostra grazie
A tre opere straordinarie
Prestate
Per l'occasione da Bulgari Bulgari che ha permesso questa nostra confronto di oggi chiederei a Monsieur va bene di dare un saluto introdurre anche l'UCOII nostri lavori
Buongiorno a tutti tutti Bongiorno purtroppo Nonda Venezia però l'agevolatore presidio alla FIAT Bravo Rosai a annuale di Ginevra però sto con loro iniquo Renzo con noi di mantenere ringrazio in particolare la formazione cimitero svitare
So soft power con France e ovviamente Francesco Rutelli che ha avuto quest'iniziativa straordinaria
E che ci ha fatto l'odore di essere quest'anno partecipante
A questa conferenza straordinaria che riunisce raramente talenti incassato stava grave un podi tutto nudo per costruire una visione complessiva ed umanistica
Del nostro futuro per Bulgari o emanante alla tematica
Dino Vanzelli tale dialogo internazionali molto di attualità molto importante alimentiamo aziona la Bulgari
Fa parte di queste aziende italiane altri cervi del dell'Opel fatto dell'eccellenza del nostro Paese
Nell'ambito del lusso e siamo presenti in più di centoquaranta paesi quindi siamo un po'uno degli ambasciatori italiani dell'arte italiano e ne siamo molto orgogliosi e altrettanto impegnati perché lo ritiene molto importante allo sviluppo
Economico culturale del nostro Paese la gioiello l'orologio sono veramente dei pezzi d'arte tant'è vero che vorranno decenni per non dire secoli per finire i musei di o aste preziose
Ed ovviamente questo non ci impedisce di essere anche Vidal nell'azione digitale
Anche se avrà un paradosso quando si parla di artigianato di collane orologi
A fare ricatti proprio manualmente però cerchiamo ignorante non solo di veicolare questa rigenerato con mezzi digitali però anche di abbinare il meglio dell'artigianato corna a elementi digitali che aggiungono va a Torre allucinante finale
In questo merito e oggi avrete presentazioni da Massimo palloni è uno dei miei direttori fa capo in particolare all'innovazione digitale in Bulgari
A e abbiamo cerchiato fra tante iniziative
Di abbinare inoltre Prodi più prestigiosi quali collare di vari milioni di euro piuttosto che orologi
Molto innovativi meccanici a l'universo digitale il metano ex Bulgari è stata un primo marchio di lusso a creare mentre a Roma età verso di altissima qualità
Non che sviluppare degli e nel titolo non degli effettivi e vestiti io qualificherei un po'di chimici però delle vere opere d'arte conto porrà nei digitali
A che sono ispirate a bravo logici o collane di alta gioielleria quindi dischi all'azione nasce dal gioiello nasce dall'IGM straordinarie nasce dai disegno
L'unico Dio sotto finissimo per poi dare vita a un'opera radiante dedita al contemporaneo che o adornare
Il soggiorno di una parte vanto benissimo come lo fa una piccola comporrà me a ma per chi ama l'arte che questi vestiti sono parte integrante dell'acquisto del gioiello e non sono scintille in quanto a legge antitrust sempre nelle dopo scendono RAI poligonale
Il che fa sì che ha oltre al gioiello o il cliente finale al pungolo diessini non solo dal gioiello quando indossa però anche alla solita progressione artistica sullo schermo che può SIAI sarei molto occorre se avesse un'immagine fissa con un'opera d'arte Uniacque di questo solo un esempio che condivido non voglio svelare tutto ciò che Massimo condita ma crollò in però volevo solo a dirvi quanto per drogare il soft power Conference e secondo noi
Un'iniziativa maggiore di nuovo grazie a Francesco Rutelli grazie a tutti quanti e garanzie per l'odore che fate oggi la Bulgaria da coglierci
A ne siamo molto grati molto onorati e faremo tutto Carmi capitare in futuro di essere membri provati insieme a tutti quanti voi
Ideato questo vi saluto vi auguro una bellissima con Rafa e ritorno alla mia Sierra di Orazio arrivederci a presto grazie mille per tutti
Grazie monsieur va bene per averci mostrato iniziata a mostrarci e poi Massimo Poloni ce lo spiegherà meglio come una storia antica di un brand possa poi trovare nuovo fuoco per l'appunto e non restare nelle ceneri grazie alle nuove tecnologie e in fondo è questa anche l'esperienza di un'amministrazione come quella veneziana ce ne parlava ieri il il vicesindaco Venturini a cui darei la parola terrà un saluto ma anche per dirci quanto storia e nuove tecnologie possano convivere insieme anzi dal nuove tecnologie possiamo avere strumenti per mantenere e ancor meglio proiettare nel futuro la storia di Venezia di questa città
Grazie buongiorno a tutti mi unisco anch'io ringraziamenti a Francesco Rutelli per il lavoro prezioso fatto in questi anni
Per realizzare questo club questa Fondazione che consente all'eccellenza del mondo accademico e industriale
Della diplomazia e di altri settori di trovarsi qui a Venezia per interpretare i cambiamenti che il mondo ci pone davanti e provare a tracciare nuove rotte devo dire che ma insomma
Il soft power club ha scelto tre anni particolarmente complicati per iniziare il suo percorso quindi ho un tempismo pessimo forse un tempismo perfetto
Perché c'è bisogno di nuove rotte cioè di bisogno anche di nuovi di nuove tracce in un momento in cui
Quello che davano per certo fino a solo tre anni fa oggi è completamente messo in discussione pensiamo la globalizzazione pensiamo alla politiche energetiche pensiamo al mondo mercati degli scambi commerciali pensiamo anche la diplomazia sono molti ambasciatori
Qui oggi e anche molto influente molto importanti perché presenti in paesi oggi davvero al centro delle dinamiche internazionali quindi il mondo sta cambiando
Non sapremo dove arriverà nei prossimi anni ma sicuramente le sfide sono molte
Non sta certo alcune cene certezze si sono ovviamente infrante e quindi è importante trovarci qui
E trovarci qui a Venezia assume un significato ancora più particolare perché Venezia
Da sempre è stata una Repubblica sui generis è stata una città anomala nella sua differenza geografica fisica edilizia
Ma anche proprio di costruzione di sistemi di potere di bilanciamento tra l'autorità e il popolo di coinvolgimento delle categorie produttive pensiamo i mercanti
Di resistenza mille seicento anni di storia anche se poi insomma non sono così mille seicento certi gestiti da una pubblica piccola molto sottile con poca terra e molta acqua quindi ha resistito a potenze molto forti grazie alla diplomazia il commercio e alla furbizia e la capacità di tessere nuove relazioni allora oggi la città è ovviamente al centro di un dibattito importante sul suo futuro
Ospita grandi trasformazioni possiamo alle volte definirla con un ossimoro oggi Venezia forse la città più contemporanea che c'è al mondo dove per contemporanea non intendiamo che ha tanti palazzi nuovi di acciaio e vetro
Ma la città contemporanea perché al suo interno avvengono processi straordinari pensiamo solo alla riflessione intorno d'arte contemporanea pensiamo al cinema e saluto al Presidente della Biennale che è il protagonista di questa settimana veneziana
Pensiamo al lavoro della Fondazione Cini ma di altri soggetti intorno al nuovo artigianato al ritorno delle nuove arti e delle vecchie arti in chiave contemporanea quindi oggi Venezia al centro di queste sfide
è al centro anche di una parola forse abusata che e sostenibilità
Dove spesso noi intendiamo sostenibilità solamente in chiave ambientale la interpretiamo come tema di
Impatto ambientale in realtà sostenibilità vuol dire molto di più
E può essere declinata in tantissimi settori da quello economico a quello pensionistico quello della spesa pubblica non da ultimo anche il tema di come preservare e tenere vive
Le città non solo nella parte appunto delle pietre dei monumenti ma anche nella parte sociale della vitalità
Della vita delle tradizioni e della residenza e quindi la sfida di Venezia oggi sentiamo un po'come cavia anche o come pionieri è quella di rendere e trovare un nuovo equilibrio tra le esigenze di chi vuole visitarla
E le esigenze di chi la vive in modo che non ci siano conflitti ma sia tutto invece complementare armonioso è una ricerca difficile che vede però al centro appunto l'innovazione digitale quindi lo strumento digitale a servizio
Di una ambizione di una missione particolarmente complessa
E che vede al centro sostanzialmente l'uomo la persona la comunità e la città
Non appunto città in chiave meramente urbanistica o edilizia ma in chiave proprio di Civitas
Per noi è importante lavorare su questo quindi davvero siamo veramente grati al presidente Rutelli per questo impegno a tutti voi per essere qui in questi anni ha aiutarsi accompagnarci in questo percorso
E soprattutto anche alla Fondazione Cini Chezzi ospite questo splendido
Scrigno e ci consente di essere ispirati anche dalla bellezza perché poi la bellezza aiuta anche a trovare soluzioni e risposte anche allestire contemporanee grazie di cuore
Grazie ed entriamo ora nel cuore dei dei nostri lavori ieri al nella sessione di ieri in fondo quello che lo filtrava nella nell'aria di questa sala è quello che il presidente macro ha chiamato la fine dell'epoca dell'abbondanza ora fino all'epoca l'abbondanza sembrerebbe un problema una sfida ma è esattamente quello che ci diceva ora Venturini in fondo
L'epoca la fine dell'epoca dell'abbondanza dell'antichità è stata poi una grande opportunità per la creazione di questo miracolo che Venezia che era una palude è una palude diventata
Una provo la Manhattan del Medio Evo e come il deserto Israele sta diventando un giardino
Ma allora quindi lo sviluppo è fatto di più dimensioni immateriali qualitative relazionali ce ne parlava ieri sia il ministro Franco siano in particolare il ministro Giovannini
Le restrizioni che abbiamo dovuto subire durante la pandemia
Hanno in fondo generato in tutti un nuovo senso di responsabilità forse questa poi la chiave di lettura del nostro confronto di questi giorni lo abbiamo chiamato il soft power
Della responsabilità queste nuove tecnologie gli strumenti del soft power che possono ce lo ricordava ieri l'orto paura
Essere anche
A essere anche avere sviluppi non positivi pensiamo al ruolo dei social media appunto le possono diventare di strumenti per nuove per il terrorismo o per lo sviluppo di Faith news però invece possono essere anche uno strumento per al se sentiti con senso di responsabilità per diffondere e divulgare esperienze positive e e qui chiamerei chiedere un intervento del presidente Rifkin x il ruolo di queste delle grandi majors delle grandi produzioni cinematografiche che hanno una così in importante impatto sulle giovani generazioni ma anche sul senso di appartenenza della alla nostra collettività una collettività sempre più con Vale
Quanto possano con senso di responsabilità produrre pro parlare modelli positivi appunto per garantire una uno sviluppo in delle condizioni quelle di odierne sempre più difficile
Prego presidente rischi
La prolusione
Quello si smetta anch'io Luigi fu aveva che limite c'è spicchi anti entro io caldeggio ad accennare al onestamente sacre cede il cianuro De Giorgio Cini
Fu Foundation provincia circo esce esposti accresca la Franzoni e nel suo nei Daniele
Nostro temevo fairness Luigi Brugnaro sta sul pc e scende ove il dando il professor De quei recepisce tra Benes sempre cioè tesserini
Fondente a me ce ne faccia squame Cenci guasto sorgono in acquisto però rimangono Cruz Michael Franz Francesco Rutelli vuole udire in voi stessi e incompiuto come si ENI guerra
E gli stipendi Cancer il decesso Paolo che in piscine ed queste dirci Apax cremoso collettiva c'è già Francia Scozia in chi fu chiarito in vari media nel sonno alla c'era per certe dichiarazioni e frustrante impasse
Wolseley più ampiamente sì
Ti che avesse meritato Nesciens nel giorno c'è scienza sotto auto auspico che spaccano processo trans rancori anzi dal gusto Sciarra Simone indietro i sapori medio-basso a favore Simmons qui più
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Penso a favore di soccorso
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Qui ora
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Va in paese diciamo
Adesso ce lo fa ventisei
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Rami giù due donne vado quei psichiatra Polizzano infermo Franks Africo cuore rosso gli oppositori sedessero Fumero voi ogni ascesso nuovo François
Per la Inti inferti istruite amante giusto è un uomo e nausee
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Questo romanzo
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Poi auspica vai verso accette scultura scrive Valerio abbatto queste vuoti secchiata psichiatri del cambiamento ecco qui oppone nuove ah ho qui urge non se la moneta s'finalmente annue nelle varie industrie Now What psichiatra c'è fretta of safety prora cose perché appena Waters casette scolastico era Productions opinione
Buon ultimo
Le industrie sul proscenio sposi cioè Pianigiani
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No esatto aste che incendi
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Qui un work in corso fa cresce questione pongo silenzioso Air France qualcheduno congruo e in forse il problema del ruolo
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Quelli sinceramente
Se ho un ancia ovation
A ora sulla Chiesa sorta
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Franchi fiduciari ma da sue ci sto Kitchen il Seixas sprezzante desco e Caccamo infausto parecchio
Grazie mister Rifkin
Bellissima l'immagine degli angeli con una sola alla che possono volare solo stando insieme quindi il benessere individuale
In fondo si può proseguire
Bene solamente quando si ha la consapevolezza che si deve contribuire al bene comune a volare insieme e importante quello che lei diceva di cambiamenti positivi nei cuori e nelle menti attraverso le storie storie che possono quindi cambiare e aiutare a volare meglio insieme e protagonisti di questo sono innanzitutto le giovani generazioni di studenti
Abbiamo l'opportunità di avere la retta dice di università internazionale aperta al mondo dare la parola alla professoressa di piatto
Grazie dottor gemiti prima di far partire il video ok poco più di un minuto illustra un po'Ca'Foscari vorrei ringraziare Francesco Rutelli il presidente per avermi dato l'onore di partecipare per il secondo anno a questa conferenza e anche per aver avuto la lungimiranza di portare la conferenza sul soft power
A Venezia in una città così conica dell'antichità del futuro
Ringrazio il segretario generale Renata Codello per non solo per ospitare ci perché la Fondazione Cini
A non è soltanto un luogo iconico che ospita convegni ma e una gioiello come la l'ha definito l'assessore di cultura e di arte il Progetto di digitalizzazione delle e beni culturali della Fondazione Cini sicuramente
Sarà importante perché metterà a disposizione della comunità internazionale i tesori di Venezia e della Fondazione Cini
Infine ne ringrazio la città che oggi rappresentata dall'assessore Venturini e il sindaco
Perché come avete sentito ieri sta valorizzando moltissimo gli studenti gli studenti che sono qui a Venezia nel territorio ed è veneziane Veneto e quindi le istituzioni distruzione superiore di questa città
Che sono Ca'Foscari
L'Università IUAV ma non so se il rettore divora sia qui con noi oggi
Il conservatorio Benedetto Marcello l'Accademia poi abbiamo la Venice International University rappresentata dall'ambasciatore Vattani a cui partecipiamo anche noi
E molte molte altre istituzioni di istruzione superiore
Possiamo partire con il video
Bene io ho delle slide se possiamo proiettare le vorrei partire da tre punti che sono stati enfatizzati da Francesco Rutelli nella sua introduzione
Il valore delle tecnologie digitali per creare opportunità di uguaglianza servizi uguali per tutti una corretta informazione quindi divulgare la cultura i beni culturali in modo democratico
Per una corretta informazione priva di informazioni false
Che alimentano l'odio e la diffamazione come spesso assistiamo lei fa sì sulla cooperazione internazionale sul team molti la terra lirismo sottolineata anche ieri da Paolo Gentiloni
E poi culture dei etica come valori universali per costruire ponti e mi è piaciuta moltissimo la descrizione che ha dato di soft power che molto spesso viene connotato negativamente che ha dato appunto Charles ricchi parlando di cambiamento positivo e di persuasione attrattiva attratti impressioni dicendo
Che io chiamerei anche Moro alcune spersi per suicidio quindi il valore dell'etica e vorrei sfilo stavi questi tre punti sottolineati a Francesco con tre casi casi di studio
Ecco questo è il primo e ho scelto questo caso perché ci trovavamo nel mille novecentottantacinque quindi nel secolo scorso proprio qui alla Fondazione Cini e ad un convegno molto importante archeologico c'erano c'era più importanti più conosciuti notti archeologi cinesi e anche italiani e questa conferenza suggellata un gemellaggio storico fra le due Città di Venezia e sul gioco
Due città d'acqua e faccio riferimento anche all'intervento di ieri
Di Boccaletti sull'acqua l'importanza dell'acqua anche dal punto vista di simbolico per costruire lei Cassis delle delle città quindi era uno dei primi gemellaggi al mondo tra laicità di Venezia e una importantissima città d'acqua
In Cina in in Asia
Queste vedette sulle immagini di dei due sindaci di allora che firmano il gemellaggio delle due città quindi ci troviamo nel mille novecentottanta ed allora questa collaborazione fra le due città continua e recentemente dette le due città i canali di subito di Venezia
I simboli delle due città
E questa collaborazione continua anche attraverso il protocollo d'intesa firmato dall'università Ca'Foscari e dall'Università Statale di su e giù
Il secondo esempio un esempio di economia circolare dal carciofo di Sant'Erasmo alcuni meta verso bulgari e questa sarà sono due i due altri esempi uno un esempio di economia circolare il carciofo di Sant'Erasmo che viene lavorato e diventa un prodotto di cosmesi
E il metà versa bulgari un Acton di cui di parlerò a breve
Al bar il primo
è un brevetto che è stato elaborato presta il dalle nostre ricercatrici tutte donne della del campo scientifico di Ca'Foscari
è un brevetto del Dipartimento di scienze molecolari e nanotecnologie
Di cosmetica vermi ed è un prodotto appunto che
Sì derivato dall'elaborazione del carciofo come sapete il sessanta per cento del carciofo e un rifiuto e il laboratorio all'Oscar lo scarto è una risorsa che viene rielaborata con ultrasuoni e microonde
E si ottengono estratti ricchi di sostanze che vengono poi gli ho finezza te e sviluppate con tecniche avanzate
Il carciofo è stato scelto dalle ricercatrici Ca'Foscari perché caratterizzato da un grandissimo o quanti il tipo di scarti ma anche perché un prodotto tipico di questo territorio in particolare dell'Isola di Sant'Erasmo
Su cui potrà dire di più il il l'assessore e un carciofo piccolissimo che viene consumato crudo per lo più fino a Venezia
Di consiglio di trovare questa questo prodotto veneziano quindi è un esempio di economia circolare in linea con gli obiettivi di sostenibilità dell'ateneo e ora della città
Avete sentito dell'ambizione di Venezia di diventare una delle capitali mondiali della sostenibilità
Queste sono le ricercatrici questo il prodotto perché e così rappresentato a questo luogo da questo luogo il carciofo il Ponte di Rialto dove appunto vengono venduti i carciofi la mercato ortofrutticolo
Perché ho presentato quest'esempio perché secondo me e un esempio di soft power diplomazia culturale
E ed è un brevetto che non soltanto un esempio diconomia circolare ma anche
Comunica il comunica la città comunica le buone pratiche della città e anche i beni culturali
Se l'isola di Sant'Erasmo e partiamo par l'ultimo progetto è un progetto sono grata Bulgari per questo progetto perché è un progetto che come altri progetti che stiamo sviluppando qui in città
Valorizza i giovani i nostri studenti
Valorizza anche l'interdisciplinarietà quindi come nell'arcaica e anche nella progetto che abbiamo lanciato col presidente della Biennale
Con i ragazzi di Venezia non solo e un progetto che valorizza le competenze trasversali dei nostri dei nostri studi studenti e mira a valorizzare la creatività le competenze
Le conoscenze dei talenti dei giovani talenti dei diversi corsi di studio dell'ateneo in un percorso di esplorazione e sperimentazione dei nuovi spazi della comunicazione digitale
Il Progetto prende spunto dalla possibilità di accompagnare il brand del lusso bulgari nei nuovi spazi della comunicazione e dell'interazione in Rete dello specifico come abbiamo sentito il veti metà verso quindi Ca'Foscari mette a servizio della collaborazione le competenze la progettazione la gestione l'animazione di momenti di didattica innovativa quindi si tratterà di un accattone
Con gli studenti innovazione aperta che coinvolgono gli studenti un team di docenti e facilitatori esperti nell'affrontare sfide concrete proposte da azienda del dall'azienda dalle istituzioni del territorio
Sarà un gruppo di venti venticinque studenti dello sviluppo di soluzioni originali e innovativi che con risposta altre sollecitazioni provenienti da Bulgari
Sviluppare strategie d'ingresso il presidio degli spazi del metal verso da parte del brand assumendo a target la generazione zeta e specifiche sottoculture quale quelle dei Peanuts
Ragionare su una comunicazione di marca del metano emerso che consenta di far dialogare integrare immaginari estetici
E codici culturali diversi collocati oriente Occidente è una delle specificità della nostra della vostra diversità e proprio coniugare competenze di ambito economico manageriali con competenze linguistiche e culturali in particolare verso l'Asia verso l'Europa intera ma anche verso l'Asia
Coinvolgerà venti venticinque studenti e
Ci sarà un team di progetto
Che coinvolgerà e in particolare due professori del nostro ateneo un professore che ha uno spin-off che si chiama haiku come responsabile
Scientifica della della dell'iniziativa
Quindi un docente di lingue arti culture orientali un docente di lingue arti culture occidentali
Un docente di management con un taglio sulla interculturalità e un artista digitale ecco concludo ringraziando burberi per questa iniziativa
Augurandovi buon lavoro e speriamo che il prossimo anno potremo portare i frutti di questa collaborazione grazie
Grazie lettrice per questi esempi così importanti
E che soprattutto ricordano anche questa vocazione
Franz oceanica di di di Venezia la via Della Seta il i rapporti tra Oriente e Occidente
Dare la parola rappresentate l'altra grande istituzione veneziana aperta al mondo
Una volta di più la la pandemia i le ha la complicazione del le sfide della pandemia e le sfide appunto della fine dell'epoca dell'abbondanza sono state per certi versi un'occasione per sperimentare
Nuovi modi di fare arte nuovi modi di fare incontrare
Giovanni artisti dei tutte per le parti del prego
Presidente ci butto grazie mille cassa c'è anche ringraziamenti per quest'invito
Voglio portare un contributo molto concreto a dimostrazione di come un uso corretto della tecnologia digitale possa favorire come recita il nostro programma nuovi rapporti impostate la trasparenza efficienza nel mondo imprenditoriale non solo e ripristinare la fiducia del pubblico nelle istituzioni nazionali e internazionali compito credo di questi tempi molto molto importante
Fin dal due mila venti anno della mia nomina presidente la Biennale ho partecipato agli incontri promosso da Francesco Rutelli sull'importante tema del soft power e della sostenibilità
Abbiamo sperimentato in comune l'esperienza di arrivare in due posizioni importanti in un momento particolarmente complicato ma come è stato detto che crea alto anche delle occasioni di riflessione
Unità venti infatti primo anno della pandemia quando il mondo si fermò di fronte a un nemico sconosciuto
La Biennale di Venezia e la mostra internazionale d'arte cinematografica sono riusciti a organizzare la settantasettesimo edizione del Festival
Compiendo un atto di reazione resistenza che ha trasformato un grande evento della cultura come il Festival internazionale del cinema
In un modello in cui le nuove tecnologie sono state utilizzate per rendere possibile lo svolgimento in presenza un'esperienza divenuta scuola contro lo sgomento della paralisi
Paradossalmente uno degli eventi più analogici del mondo qual è la Biennale produttore di mostre festival dove la presenza fisica elemento imprescindibile
Ha dimostrato che senza cultura digitale insisto sul termine cultura
Si rischia di negare un supporto essenziale alla realizzazione stessa della missione missing in istituzione internazionale qual è la Biennale di Venezia
Opere d'arte installazione architettoniche spettacoli dal vivo Rite altro danze musica proiezioni cinematografiche
Non possono fare a meno della presenza degli artisti delle opere frutto della loro creazione e del pubblico
Per non parlare di tutti coloro che devono rendere possibile tutto ciò in termini di realizzazione trasporto allestimento promozione prodotti editoriali e molto altro
Come è possibile realizzare tutto ciò al massimo livello di sostenibilità
Senza rinunciare all'emozione dell'esserci al confronto fra persone ai creare comunità
Si ritiene spesso che le nuove tecnologie favoriscano l'isolamento soli si dice davanti a un computer si può fare molto di quello che prima si faceva in presenza noi abbiamo intrapreso un percorso perché le nuove tecnologie divenga uno strumento di connettività
Aiutando a stabilire regole che consentono la presenza anche di fronte a difficoltà inaspettate e in modo sostenibile rispettoso dell'ambiente
La mostra del cinema del due mila venti è stata resa possibile nel rispetto delle normative governative in campo sanitario
Perché abbiamo potuto creare una bolla Covi titoli realizzata soprattutto attraverso lo scambio di informazioni chi voleva partecipare doveva iniziare un dialogo con l'organizzazione che consentiva dal momento dell'accredito dell'acquisto di un biglietto
Di viaggiare assistere a proiezioni ed altre venti muoversi nell'area del Festival semplicemente rispettando delle regole che seppur parzialmente limitative tutti hanno accettato di buon grado per il piacere di esserci
Sesso Power cito dal nostro programma
Significa l'abilità nella creazione del consenso attraverso la persuasione e non la coercizione ritengo la nostra esperienza perfettamente in linea con i suoi obiettivi
Mi rivolgo all'assessore Venturini senza voler invadere campi che non mi competono
Un modello che potrebbe essere applicato anche per risolvere il problema di un turismo di massa sostenibile non discriminatorio basato sulla rilevazione preventiva dei flussi che si verrebbero a creare in città
Semplicemente chiedendo quali siano le mete preferite e i programmi di massime di chi arriva e fornendo alcuni suggerimenti per ottimizzare la visita sempre del due mila ventuno abbiamo in più intrapreso un importante percorso per il raggiungimento della neutralità carbonica per la Mostra internazionale d'arte cinematografica
E nel ventidue tutte le mostre feste della Biennale di Venezia otterranno la medesima certificazione
Cinema per il secondo anno consecutivo arte danza musica e teatro per la prima volta verranno monitorate le emissioni di CO due prodotte dalle nostre manifestazioni e compensate per ora economicamente sostenendo progetti già attivi allo scopo
Ma tutta l'energia che consumiamo e già alimentata da fonti Green certificate e buona parte dei fondi complementari del Pnr R.N.I. assegnati sarà spesa per l'efficientamento energetico
In tutto in stretto dialogo con le autorità governative locali e in particolare per la natura dei siti in cui operiamo con il ministero della cultura della difesa e il comune di Venezia
In un piano che ottimizzando l'attività della Biennale non trascuri gli interessi della città creando attività produttive stabili soprattutto nel centro storico
Ma connettività significa anche mettere in dialogo le più importanti istituzioni culturali lo abbiamo dimostrato finora né interventi del segretario Capello della lettrice Lippi Yellow e di altri quindi le università e gli istituti di alta formazione per consentire a chi viene a svolgere una ricerca in Biennale ognuno degli altri istituti
Di avere accesso a un database che li guidi verso i patrimoni custoditi a Venezia e terrà forme ed era ferma un inimmaginabile bacino di conoscenza sullo sviluppo delle arti e non solo
Questo è lo scopo della costruzione del Centro internazionale della ricerca sulle arti contemporaneamente la Biennale sta realizzando come naturale crescita delle attività dell'archivio storico
Già da alcuni mesi con Ca'Foscari you up Iulm la Sapienza Conservatorio di musica predetto Marcello accademie di belle arti
Biennale ha coinvolto centinaia di studenti coordinati dai docenti delle diverse materie per ricostruire una mappa geopolitica delle provenienze in Biennale di artisti di tutte le discipline
Arte architettura cinema danza musica e teatro negli ultimi vent'anni
Una ricerca che porterà alla luce una quantità di dati anche di genere economici politici e sociali rielaborata bibite prospettive diverse a disposizione di tutti coloro che vorranno utilizzare per questo ringrazio di magnifiche lettrice mini pc rettori del Presidente dell'Academy del Conservatorio
E il team della ed e dell'Accademia di Belle Arti il team ribelli della Biennale tutti coloro che gli hanno partecipato e stanno lavorando per aver voluto essere con voi protagonisti di questo esperimento
E ci sta guidando per sviluppi imprevedibili
Venezia le istituzioni che vi operano e biennale possono consolidare crescere assieme unendo artisti studiosi formatori e cittadini in una pratica laboratoriale
Che unisca conoscenza cultura edite civile rispettosa dell'ambiente e creatrice di ricchezza pulita
Questo vuole essere la testimonianza del lavoro che stiamo facendo in questa città ormai universalmente riconosciuta come di uno dei più importanti laboratorio al mondo per affrontare i temi della sostenibilità
Forte anche della sua incommensurabile potenza comunicativa
Vi ringrazio ancora auguro buon lavoro e mi scuso se dovrà uscire prima della fine di questa sessione perché domani comincia il festival del cinema e abbiamo un po'di cose da fare grazie
Grazie presidente auguri appunto per il festival grazie per averci ricordato i rischi che la massa di informazione generata la rivoluzione digitale
Può generare questo fatto di spingere a chiusure no la tendenza di ritrovarsi tra coloro che la pensano allo stesso modo a rinchiudersi all'interno di gruppi omogenei
Questo rischio che appunto l'esperienza vostra cercato di contrastare e anche attraverso l'uso delle nuove tecnologie che hanno come lei l'ho dimostrato anche un forte potenziale aggregativo socializzante
Ci ha mostrato vari esempi ma è chiaro come tra questi rischi e queste opportunità serve un quadro di regole un quadro di regole internazionali e dello sforzo in fondo che l'UNESCO innanzitutto affatto provando a spendere per la prima volta un quadro di regole condivise sull'uso dell'intelligenza artificiale
Chi meglio degli Irina Bokova ci può parlare di questa e delle altre sfide che abbiamo davanti
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Sia nel suo rapporto con i visitatori sia anche ne parlavamo questa mattina nella scelta della programmazione delle sue attività prego Ignazio
E auguri dunque venticinquesimo venticinque anni Pergine Pergine
Presa in giro
Presidente ulteriori Friuli Candy crescente dei quattro bis
Parlo senza ho soggiornato ecco dallo coglie oppure Monarchs penso a costi non stia trimestre davanti Simone Venturini Orione sette due finte docce
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Roncola ce ne inducono c'è un teste sorte Esfahan privilegiano recensori battete quei torta nel management
Penn State mai meno artisti tra che senso né provocato pare immersa Ciaccia se Boris move sentito questa croce l'Anglicana Calia
Per chiudere il testo c'è stato Tuscan prende tanti eccentrico fatemi fare torto ci chiede questo settecento Nemo sciolta McGuire avvallamento Batistuta se meglio aziende vuol qui uscivo inglesi espressa estende filosofo eccessi preda scene impressionanti dardi vuole nel sacro emergenti sesto e sette in pressing lei ANPAS declini mosso fra propensa ai DS alla piattezza
E mostrano dopo pressing Santori secca atteso ventenne Cha islamica al testo la folla se in cui si mai giocato aspetta i tempi all'Aifa possa violare stirati cui incendio vado lui fu lui a Waking Bernadotte dovevano mora invece sul progetto scooter Strong sostiene Pedretti Anec offende componente venduti in mentre le più giorno forme Sam
Destro state fischi indie presentasse correttiva in Alfonsina extra c'è un progetto
Noterete tener dei abbaio service finte costo descrittori che l'amore verso quei Franco Paolo
Semplice mesto a favore Epps lo ingenerasse Experience Boston templi o altro a Neffa e le singole ecco assistant quattro molto in collaboration Sbitri interpreta lo stesso for Time
All'infinito e senza Stern oggi sociologo esserci
Che discorsi trasecola il Tevez Panchen e intervenga che in centro del foglio quei altro cileno casa esce nasca in conseguito il pop lettura nel Santa Croce Luongo role of Nature e non Lies
Sopporta in Global lo danno in staff sostenga delle tigri penali pièce emersi Twitter contrasto
Ma un mix per riscossi sta intanto i piedi possedeva ecologico che impazza tosto in biglione nazi lottare per spalmate in in Folkstudio quindi dieci una pasta ecologico da maggio anni Improvement of Black Sam Cile unanime CEO
Che si cerchi e ne avrei scienza che conclude che il sostegno dell'etilismo e dei titoli invece hanno quando il più chiesto Onlus quando la indossa spauracchio sponsor Bonetti
Essendo in project se richiesti Thrashers estetica non provati reggenza andrò motoserra assenteismo spesso in discesa confronto imposta stessa il pieno al Times
Cocciante credente scrisse Terralba in home insieme insorse torna che diventa clonare imponente analogo a quello che concepisce almeno abile mossi come fetente
Marito essa oggettivi triplicando fai professore Modolo Rossano Regene predicendo cui ci stava e sta sostenevo
Bové inoltre decimo quattro artiste strapparsi diversa correntemente bensì nord oltre di una speciale INCE Caufin provino alquanti decentemente Coles Sat folta di Yuan tanti fiori agenda
Do prodotti ora stante sopportano Faggioli Cannone Šešelj Sisti Enders assommati Pender
Portato quei fuori Consales suoi segno Guanella Sendero crescendo Algua cui omerica decente sui cani imponenti lavori saltuari veramente sento in trance Circular canoni energie finisce sì anch'egli ex primo gol Resources
Cioè se le tesine incluse fa sostenevo Totò mentre antico amene standard spaccata sia colecisti e questo regolamento
Hanno vostri autentico un forte ronde stana né invece inguaribili se possibile da Mosè importano sto sette ultras invece avremmo Vernetti senza indossato cosa dice panchine
Chiara sia Ignazio cioè mostrato come anche per una grande istituzione un grande museo questa fine dell'abbondanza la consapevolezza oramai diffusa degli obiettivi del di cui ci parlavano ieri i ministri ci parlava Giovannini sono diventati una grande occasione per quella trasformazione di cui si sente il bisogno e di cui gli artisti sono diventati sono poi gli autori
Più consapevoli e lo fanno in una in quello spazio straordinario che il tuo museo è l'occasione per dirvi domani oggi pomeriggio ci ritroveremo in un altro spazio straordinario disegnato da un grande artista in un luogo antico le Procuratie
Nuovo esibiamo lungo il vecchio
Ma sono Procuratie Vecchie un luogo antico macché ridiventato moderno in una maniera quasi esattamente rovesciata quella di Bilbao lì c'era un moderno che è esploso nella grande architettura che è andata verso il cielo qui l'architettura tutta lavorato dentro i tetti dentro le capriate
Che non si potevano cambiare altrimenti l'le regole giuste di prese della preservazione di quello spazio straordinario che Piazza San Marco o avrebbero impedito ora ma tutto questo si fa come ci ricordava rischiando all'inizio
Cambiando l cuore i cuori e le menti delle persone ma per far questo servono delle storie una storia di cui parlava Rivkin ma anche le storie di cui parla la moda la e di questo ci parlerà Clara Tosi Panfili del ruolo della moda della sua capacità di essere
Uno strumento così forte di comunicazione una forma particolare il soft power che riesce ad arrivare ad aprire cuori e menti
Diverse ma
Soprattutto le giovani generazioni prego grazie mi unisco ai ringraziamenti e saluti dei relatori precedenti a Francesco Rutelli per aver inserito la moda in questo tavolo molto importante insomma come interlocutore sul soft power
A Renata Codello con grande affetto ed entusiasmo per arcaico per il Progetto che porta alla rigenerazione di documenti non solo allo studio all'archiviazione e a Venezia Venezia come luogo ideale contorti
Di questo lavoro è del soft power come accoglienza
Voglio riprendere la parola da quello che diceva da un termine dieci azzurri che che ha parlato di attratti perso esce cioè di persuasione attrattiva un requisito del potere che credo che sia molto nel cinema e nella moda
La moda sicuramente ha un potere enorme nei confronti della comunicazione perché comunica uno stile comunica un modo di essere comunica un atteggiamento anche una politica spesso quindi
è un'occasione straordinaria
Di riconoscimento del valore di un settore capace di generare cultura dialogo arte artigianato Designer ricerca anche digitale essere qui a questo tavolo
Ringrazio bulgari per due motivi uno per aver sostenuto questo questo tavolo appunto e l'altro per incarnare il ruolo dell'esploratore
Perché bulgari nel metà verso c'è stato in quello di cui noi stiamo parlando c'è stato eccome se ci avesse riportato dei documenti che noi vediamo fuori no esposti è come l'esploratore che ci ha fatto vedere che quel luogo esiste
Quindi siamo qui a fare il punto su questo futuro digitale e ognuno di noi portatore di un esperienza che non rimane chiusa nella loro narrazione Marco
C'è la scambiamo c'era scambiamo qui a questo tavolo ma anche negli altri momenti in cui ci siamo ritrovati in situazioni che
Ci sono state offerte dal soft power Rand duplice veste anche di organizzazione colgo l'occasione per ringraziare anche tutto il lavoro tutto lo staff del soft power che ci ha messo in condizioni di parlare di dialogare di stare insieme generando anche nuove e nuove idee
Beh allora visto che c'è l'applauso io prendo la la parola in maniera vile interrompo Clara e tolgo la parola no qua a Luigi coordina perché l'avrei fatto dopo però
Come si fa a non ringraziare chi ha lavorato in questi mesi con dedizione pazienza bravura professionalità quindi vi pregherei di associare oltre ai nostri coordinatori per i qua Luigi Gelmetti Stefano Stefanini Gianluca Anzalone che non ha potuto venire il gruppo dei dei nostri promotori Carlo Mazzi ovviamente sin dall'inizio ma voglio ringraziare davvero di tutto cuore Elena Giacomin per il lavoro di coordinamento fatto
Voglio ringraziare dallo staff che si è messo al lavoro in tutti questi mesi e continuerà a farlo con Lucia leone
Annalisa relatori
Gran lavoro che ha fatto l'Andrea Licandro per la comunicazione
E voglio ringraziare moltissimo quei genietti che stanno sul fondo dalla sala guidati da Gennaro Coppola che ci stanno permettendo con berretto Brenner
Di gestire in modo impeccabile dal punto di vista tecnologico digitale e visuale
I nostri lavori continueranno quindi essere promossi e diffusi
Nelle prossime settimane nei prossimi mesi gli siamo riconoscenti vi ringrazio aveva anche a a questo pomeriggio come ricordava Luigi nella sala dell'Auditorium delle Procuratie con generale nel pomeriggio per la assegnazione del premio anche perché il premio assegnamo due persone che sono sommando non so quante migliaia di miglia di distanza
I don't know how many causa un minus di tu Pippo lavori a Pedrosa nuova
Poiché pensa pensa che Entenza Watts
Quindi disputando del lago del Turano nonostante
Pato
Quindi dicendo che in queste condizioni ottimali di lavoro siamo messi ci siamo messi intorno a un tavolo che è quello che simbolicamente il soft power come come per disegnare delle nuove mappe
Che non sono solo metà verso metà verso è un luogo simbolico per me le mappe sono sono anche altre
E proprio da una mappa voglio iniziare il mio intervento in una logica che cerca di unire dei mondi con una politica di comprensione che è quella proprio del soft power
Adesso io
Questa la mappa
La mappa è una mappa del mille seicentocinquantaquattro si chiama la carte tendere disegnata da badante Spiteri in questo momento è alla Biblioteca nazionale di Parigi e illustra la geografia dei sentimenti
Una sorta di alternativa al metano e al metà terzo non è un'altra cosa sono la stessa cosa sono luoghi disegnati con l'immaginazione
Immaginazione che descrive quello che un po'descrive vuole creare la diplomazia il soft power un un percorso un percorso che attraversa la geografia dei sentimenti
è un Paese dove i luoghi si chiamano amicizia l'indifferenza la generosità l'onestà mi ha sempre fatto pensare al soft power come come mappa ideale cosa c'entra con la moda questo documento ha ispirato una collezione di un brand nel due mila sedici
E l'abito creato con il tessuto di questa mappa è stato indossato da Michelle Obama in un'occasione particolare
Ho scelto Michelle Obama non per affetto nei confronti del presidente genio ma perché effettivamente Michelle Obama incarna
L'icona ideale di soft power nel mondo della moda che ha superato il concetto della first lady affatto della moda unto strumento di politica di condivisioni
Di superamento di preconcetti e
Per me questo è un abito manifesto neanche facile da portare voglio dire anche una cosa di moda eppure lei ha sdoganato anche questo discorso
Grazie a lei e grazie alla sua politica sono nate tutta una serie di attività
Politiche nella logica proprio del soft power è diventata veramente una un simbolo perché a lei va il merito dell'uso dell'abbigliamento come simbolo non solo come significato del suo ruolo di first lady
Tutto quello che poi diventa moda grazie a lei diventa una esternazione anche di di fatti politici importanti in questo caso vediamo durante una sfilata del South Africa era era un modo per contestare contro il rapimento delle liceali che era stato fatto appunto nel due mila quattordici
Comunque l'attività
Di empowerment Pd pro Muti Moro promozione dell'inclusione la tolleranza il dialogo
Passa da un canale paradossalmente non riconosciuto come quello della moda e ci passa fortemente in chiave digitale
Questi sono modelli questa una modello del Senegal e si capisce come si sono superati quei concetti estetici cristatus della bellezza ripeto anche grazie a lei
Un'attività che viene svolta molto molto molto in chiaro in forma digitale
Nel due mila tredici la first lady posta alla sua prima foto su Instagram e oggi conta più di sette milioni di follower
Diventa un supporto fondamentale per il successo del Presidente Obama
Che sappiamo ha rivoluzionato un po'il modo di comunicare dando vita a un patrimonio digitale che ora viene messa a disposizione del suo successore di tutti gli americani l'altra parola che si aggiunge la condivisione che è fondamentale
Quindi è una filosofia di interazione una visione digitale democratica che apre i confini che sono quelli della della prima mappa che abbiamo visto sono altri confini altre geografie quindi che cosa succede che come viene condiviso
Un un un pensiero una un'idea passiamo alla fase
Successiva che è quella molto concreta della digitalizzazione della condivisione di un bene materiale come quello della moda
E in questo caso vediamo come l'abito che è stato fatto da un giovane Designer per la Gerson V nel due mila nove per il ballo inaugurale
Del del Presidente Obama oggi è una M effetti no Fanci volto che quindi grazie a una piattaforma digitale io posso non acquistare ma acquisire quell'immagine mandando le mie le mie misure quindi posso usare quell'immagine e usarla in chiave digitale in quell'altro mondo che abbiamo descritto prima quindi è il gemello è il gemello digitale dell'abito e cronico che invece di seta organza avorio e conservato in un museo
è un po'quello che ci raccontava Renata Codello prima io posso avere dei beni conservati i posso scansionare digitalizzare darli un'altra vita è questa la grande opportunità del digitale
Quindi questo trasferimento digitale non sia consolidato solo come soluzione ai problemi di spostamento fisico della pandemia è una vera e propria evoluzione che riguarda di Commerz la vendita ma anche la produzione o riproduzione come nel caso dell'abito di Michelle Obama
A cosa si deve questo cambiamento a cui siamo in atto è dovuto soprattutto al cambiamento della nostra vita soprattutto al lì per valore dell'immagine e quindi ai social come sappiamo bene
C'è un mondo di micro influenze perché condivide contenuti sulle pagine si posta almeno una volta a settimana quindi che ha una vita non vera ma vera su un altro mondo appunto che quello virtuale e per ciascuna posizione pubblica vuole comprarsi un ambito vuole crearsi un habitat e quindi è un un archivio a cui si può accedere poi l'altra parte fondamentale è l'aspetto ecologico che argomento di che abbiamo affrontato anche ieri
Molto Carrozzo Power l'aspetto ecologico perché per ridurre il livello di inquinamento causato dalla sovrapproduzione dal consumo eccessivo di abiti
E quindi comprare digitale può diventare un modo per ridurre l'inquinamento senza rinunciare a questa emozione dell'acquisto
La moda digitale riduce le emissioni del novantacinque per cento ed elimina qualunque costo per il mantenimento e lo smaltimento degli indumenti producendo abiti digitali
Invece di quelli fisici si eliminano emissioni di C o due e del tutto l'uso di plastica perché non devi imballati Melandri consegnarli non dei riscontri
Trasportarli
L'industria della moda produce ogni anno cento miliardi di abiti dei quali si stima che tre campi su cinque finiscono in una discarica entro i primi dodici mesi
Ma l'aspetto comunque più intrigante di tutta la storia del digitale
è comunque potere indossare delle cose che non potremmo indossare forse nella vita vera sia perché costano tanto sia perché no
E questo potere indossare diventa riguarda molto anche il cinema ci sono dei progetti che sono stati fatti molto interessanti su ambiti di fine ma di film che diventavano accessibili quindi nello studio del corpo lo studio della rappresentazione ma che in questo momento si è semplificato tantissimo è sufficiente che noi mandiamo le nostre misure a una piattaforma digitale possiamo avere qualsiasi tipo di abito
Ecco grazie a grazie a questo grazie alla alla acquisizione digitale
Anche anche digitale ha consentito sperimentazioni anche per mostre di moda e costume
La rappresentazione degli abiti è diventata in molti casi un elemento da cui trarre più informazioni che in una mostra dal vivo una visione che ha generato un modello di archiviazione diversa dove i campi non sono più quelli che erano una volta storici e artistici ma si ampliano e in assimilano anche degli elementi trasversali questo per esempio
è un progetto fatto da Netflix con il Brooklyn Museum dove la mostra di costume era dedicata a defraudato ed è quindi scandita e era molto molto più interessante poter vedere l'abito in forma digitale acquisire tutta una serie di informazioni che se io avessi visto la mostra dal vivo non avrei potuto dare assolutamente
Che cosa significa l'acquisizione digitale
Renata forse ce lo può spiegare meglio comunque vuol dire acquisire un'immagine scansionare alla avere degli strumenti per averla in una dimensione tale per cui io ci posso anche lavorare ma soprattutto cambiare i campi dell'archiviazione per cui se questo è un abito di in questo momento è stato indossato per un film mai stato ma il materiale il periodo storico l'attrice automaticamente si crea una possibilità di trasversalità di informazioni che generano anche possibilità di maggiore interazioni
Ecco gli archivi sonora ma infiniti ovviamente tutto questo meccanismo nasce da una necessità di un bene noi parliamo di un bene di vendita nella media della moda da una necessità di una necessità commerciale quindi
Questa sperimentazione appunto ha consentito di creare delle mappe diverse di creare dei dialoghi diversi la moda a una necessità
Dovendo produrre dei beni e avendo un mercato culturalmente illimitato ha bisogno di figure che in questo momento potremmo quasi definire dei dei Piccoli ambasciatori o dei degli e Sperti culturali che danno dei suggerimenti per non fare e non creare incidenti diplomatici quando si si progetta la moda
Questo questo approccio culturale è un piccolo esempio di diplomazia io non posso fare una cosa prodotta che va contro una cultura che possa essere orientale
Mediorientale perché oramai il mercato globalizzato mi impone di conoscere regole e convenzioni
Fondamentali culturali spesso più che economiche e questo è un bene
Lane la possibilità ripeto come arcaiche di accedere questo per esempio all'archivio di Paco Rhadbane che è stato digitalizzato
Marcora banda famoso sperimentatore dette della fine degli anni sessanta
Io posso avere accesso all'archivio posso anche indossare quegli abiti certo per un'immagine digitale non posso ma ma gran parte di questa vita abbiamo capito che si svolge anche così
Ecco quindi in in in definitiva diciamo la parte ecco questa è la parte che riguarda l'importanza perché c'è molta severità né intende i giovani soprattutto che sono al Nuovo Mercato capiscono subito se c'è qualcosa che va contro una cultura o contro l'ecologia o contro è molto molto rischioso il lavoro che fa la moda in questo senso
Sono nuovi sistemi e strumenti di connessione che arricchiscono incrementano la maglia delle relazioni
Che l'uomo instaura con questo spazio
Quindi c'è un ruolo di connessione fra mondi reali e digitali per la moda che diventa anche culturale la merce si ammanta di augura e la cultura ne esalta una seduti vita chi era quell'attrazione che di cui parlavamo prima
Quindi non solo nella comunicazione ma come dicevo anche nella produzione oramai le figure ti cultural consultant sono fondamentali per verificare compatibilità dell'uso di simboli di altri paesi o di altri brand per una progettazione politicamente corretta per la creazione di nuove forme di condivisione artistica e commerciale una grande opportunità di creare nuovi segni quindi in conclusione voglio dire a uno strumento fortissimo un forno Soweto fortissimo soprattutto di di comunicazione il magazzino di moda poco nasce in America
Alla fine del del mille ottocento per raccontare comunicare non era un giornale di moda era un giornale che comunicava che cosa succedeva in Europa comunicava l'arte e la fotografia e l'immagine staff per sempre stata il suo punto di forza
Quindi come la stessa Michelle Obama o Hillary Clinton peraltro per le mani della stessa fotografa sulla copertina di Vogue hanno dimostrato il potere di un luogo solo apparentemente dedicato alla moda oggi
Sulla copertina di Vogue cioè Zena CEO lena Zaleski Olena Zaleski che rappresenta come la comunicazione possa essere uno strumento un'arma molto più forte per far condividere per coinvolgere l'attenzione di tutto un popolo grazie
Sì un'immagine quest'ultima che alcuni avevano criticato ma che invece è servita è stato uno strumento per rompere l'indifferenza e quello che mi ha colpito Clara è che nell'abito manifesto di cui parlavi l'immagine dell'abito manifesto e Michelle Obama qualcosa che si vedeva molto bene nella mappa il lago dell'indifferenza non si vede
Forse dietro no non c'è
No però non c'è nell'immagine ecco la scelta giusta quindi non casuale la scelta di riprodurre di cosa proporre nel mondo virtuale riproporre nel mondo virtuale sentimenti positivi non quello dell'indifferenza e invece è stato coperto era da un'altra parte non si vedeva nell'immagine
Io penso che non poteva esserci miglior introduzione a quello che ora ci spiegherà Massimo palloni cioè giacché è già stato introdotto meglio di me dal presidente va bene perché ci parlerà dell'esperienza di un grande Brando e come Bulgari anche qui l'obiettivo di stimolare attraverso le nuove tecnologie un'audience basta potenziali clienti ma anche andare al di là prego Massimo
Grazie grazie a Luigi
Comincia anch'io con dei piccolissime velocissimi ringraziamenti dopo immaginifici ringraziamenti di Clara quindi mi limito
Ovviamente a ringraziare soft power in modo particolare
Francesco coltelli per questa grande opportunità per questa tre giorni per poter condividere la la nostra esperienza Ignazio la città di Venezia ovviamente
Che rappresenta forse in questo contesto ha rappresentato semplici crocevia tra Oriente Occidente e la trasformazione digitale in realtà e proprio un'altra formazione di piattaforme nel mondo questo del mondo IST
Sono ecosistemi molto diversi fanno un po'le stesse cose ma in realtà vanno rispettati che aziende come la nostra ovviamente per poter continuare ad essere di successo essendo poi così no i mercati asiatici importanti per la moda il lusso ovviamente dobbiamo essere in grado di conoscerli e di rispettarli
E ringrazio anche Clara per averci definito coraggiosi
Utilizzerò delle slide sono un po'troppe per non suscitare l'ira di Luigi cercherò alcune salterò
Però vi racconterò un po'la nostra storia e vorrei iniziare con una domanda che ovviamente ci siamo posti all'inizio perché un brand del lusso il successo di rinnovare
Perché un brand così tradizionale viene affrontare quest'trasformazione digitale beh in realtà se andiamo a vedere
Gli statement il gli shareholder sa non dobbiamo leggerli tutti però dei grandi gruppi del lusso lo vediamo che in realtà l'innovazione un valore chiave
Alcuni gruppi forse anche qui più avanzati come come Kering Bucci e quant'altro parlano di dominazione tecnologica di Ritella perché hanno capito che comunque l'esperienza ritengo il è sempre più un'esperienza che
Ha una sua dimensione tecnologica fondamentale
Io attaccherò c'è anche un'altra ragione importante ci sono dei mercati finanziari che ovviamente spingono ci troviamo in una RAI tecnologico molto forte quello che vedete un grafico che può sembrare complesso meno fa il grafico di un grande think-tank che si chiama Garner chi ci dice che tutte le innovazioni iniziano creano delle grandissime aspettative
Dopodiché purtroppo scendono verso quel disilluso mente perché alcune poi non mantengono le promesse alcune non funzionano o non si creano le condizioni
Diciamo di ecosistema per farle funzionare però poi in realtà vanno verso il plateau della produttività c'è diventano mainstream
Guardate viene stizza a qualche solo qualche mese fa erano dei grandi sconosciuti oggi so vengono utilizzati un po'per qualunque cosa ed è stato molto veloce ecco
Il ritorno sull'investimento nella parte alta e all'inizio ecco le aziende non possono guardare a questo
Sì qualche anno inoltre e il ritorno sull'investimento di un dollaro investito nel NASDAQ rispetto al mercato Tavistock tradizionale vediamo che c'è una differenza enorme quindi in realtà
Si continua e si continuerà ad investire questa tecnologia continuerà ad andare avanti se guardiamo in modo particolare questo mondo
Nuovo questo questo metà verso in realtà anche qui vediamo che sorge ad oggi è stato investito il doppio di quello che è stato investito nel due mila ventuno parliamo di oltre cento big io non so investimenti nel mondo dannata verso ed è tutto in investimento nel consolidamento quindi la realtà è che
La trasformazione digitale inevitabile perché i mercati finanziari continueranno a spingerla
C'è però un altro aspetto importante
La doccia hanno
Noi siamo diventati più veloci ad adottare tecnologie
Se questo grafico ovviamente molto complicato capisco tra quelle curve che vedete sono le colpe di adozione del nel nel mercato nordamericano di tecnologia
Perché negli anni sessanta per avere l'adozione di frigoriferi piuttosto che di radio ci son voluti trenta o quaranta anni per arrivare solo la metà della popolazione
Adesso l'adozione molto cambiata Cucuzza ci ha messo due a
Ogni e diventare globale tic toc c'ha messo un anno investire segni quindi le aziende non possono Inter container conto di questo
Peccato che proprio organizzazioni non sempre hanno la medesima capacità non so se voi tastiera qwerty è stata cresta con un obiettivo che era quello di rallentare
Di distribuire meglio
La velocità con cui tanto il soffitto utilizziamo le macchinette per evitare che martelletti
Se andassero a bloccare ecco le aziende sono organizzazioni fatte per rallentare questi processi per strutturali
Mentre invece le persone hanno la capacità di adottare quindi le aziende non possono non tener conto di questa dell'uscita quindi le aziende può trasformarsi questa formazione nel nostro caso l'abbiamo interpretata con delitti indicati e questo perché perché i i business model sono creati benessere Risi clienti
La natura di un business model di superare le crisi e noi abbiamo superato tutte le crisi
Da da da lettore Gibelli piuttosto che le crisi finanziarie ed essa anche il compito di ogni volta siamo usciti più forti di prima
E quindi ovviamente squadra che vince non si cambia e molto difficile trasformare di business model di di trasformare la cultura e per trasformare la cultura lo devi fare internamente
Questo perché perché tu si può pensare che beh io trasformo le aziende vado a comperare fuori la tecnologia per farlo i grandi gruppi regime e Charing ricevuta hanno tutti le stesse risorse
Sono aziende molto ricche possiamo comprare il meglio del meglio ma in realtà il talento viene dall'interno
Quindi non basta avere risorse finanziarie se non si ha la capacità ditte ritirare all'interno dell'azienda un cambio culturale
Perché l'innovazione non beve e non può essere solo un processo estemporaneo
Di un progetto che va bene deve diventare un processo stabili in azienda deve a vivere valore milioni mi deve mettere il cliente al centro
è sufficiente no perché deve anche essere rara deve essere pensata
Non si può soltanto pensare di andare a chiamare la società di consulenza all'agenzia e sperare che ti dia la soluzione
E deve essere inimitabile o almeno per un po'per un po'mi devi dare un vantaggio competitivo e alla fine deve essere orchestrata internamente
Se riusciamo a mettere in modo in moto questo circolo virtuoso allora noi abbiamo un'azienda che ha un vantaggio competitivo sostenibili
Il nostro approccio quindi è stato quello proprio di fare questo percorso nel definiamo l'approccio posta digitale
In realtà siamo già tutti ampiamente digitalizzati no utilizziamo il telefono ormai come il nostro terzo Artaud qui dobbiamo parlare di una tecnologia invisibile
Che deve aumentare il valore percepito del brand perché questo perché noi siamo un po'come tante altre realtà
Che basano i multipli dei loro prezzi sull'Intellectual Property questo avviene nella comunicazione Entertainment
A oli frutta e pensate a a a Batman piuttosto che a Super Mario Bros Superman così sono delle icone
Sono dei prodotti sono dei Bessel
Ma anche i prodotti più
Forti
Hanno bisogno di fare un ributta dello storytelling ecco si parlava di storytelling il digitale è un formidabile strumento per raccontare meglio la storia quindi il Batman degli anni sessanta non lo posso più raccontare infatti oggi food
Racconta
Lo stesso prodotto con dei codici diversi così come di Superman che abbiamo visto noi mi metto in questo credo che tutti ricordiamo il primo Superman dove tutti andavamo al cinema prevedere questo signore volare e quello che contava era Philip Glass era poco importante la storia dietro ma se guardiamo il nuovo Superman
Non ci interessa che voli lo diamo per scontato e un uomo c'è una crisi di identità e non sa se appartiene al alla terra o ad un altro mondo ecco quindi lo storytelling è importante perno quello che si chiama Ugo tre punto zero proprio una diversa opportunità
Di utilizzare la trasformazione digitale per raccontare le storie purtroppo nelle aziende però non è così semplice che aziende sono fatte di processi sono fatte di pianificazioni
Io so abbastanza bene quello che farò nel due mila ventitré cosa farò il ventiquattro e venticinque non lo so quindi l'azienda divide imparare a lavorare vario porzioni
Che quello che poi fanno le Tecna di Company loro hanno la capacità di farlo mani aziende tradizionali faticano molto e quindi l'unico modo per rendere le nostre aziende
Ufficio quelli di è proprio quello di rivederle nelle loro organizzazioni se ci pensate guardate gli organigrammi dà maggior parte delle aziende non sono gli stessi che c'erano gli anni Sessanta
Il box no le le le job description son quelle ma se guardiamo come organizzata nella Thief compagni completamente diversa i dipartimenti sono diversi e lavoro tra di loro in modo diverso
E le aziende sono organismi che si difendono quindi per trasformarle bisogna hackerare questa cultura ecco quindi
Perché stiamo facendo tutto questo perché siamo all'interno di questa grande trasformazione
Il ventuno punto zero lo conosciamo abbiamo visto dieci anni fa quindici anni fa dove le aziende creavano i contenuti e le aziende guadagna ogni soldi era il periodo in cui c'era in me esserne c'era né c'era Netscape c'era Google che era di fatto ancora una una sorta di giornale
è arrivato il Web due punto zero dunque tutto è cambiato dove le aziende hanno continuato a fare soldi ma in realtà i contenuti li facciamo noi
Noi facciamo i contenuti prevista tra noi facciamo i contenuti per Facebook
Ma i denari li fanno le aziende un manipolo di aziende ed è un circolo questo vizioso che probabilmente il web tre punto zero dovrebbe andare a scardinare quindi le persone i che ieri torso
Fanno i contenuti e anche i Creator oltre alle aziende ovviamente guadagnano anche loro e questa tutta l'importanza della protezione al diritto autori piuttosto che riconoscere a chi crea no curda una parte del valore ha creato
Tutto questo perché lo facciamo quale l'opportunità come gli ho detto no sono stati investiti molti soldi fino ad oggi e molti di più saranno investiti
Però mcKinsey ci dice che il mercato nel due mila trenta potrebbe essere intorno e cinque trilioni
E quindi chiaramente mia azienda non può non guardare una cosa come questa e non può non cominciare a sperimentare c'è tutto quello che si fa oggi l'importanza appunto del coraggio le aziende devono sperimentare
Devono creare le condizioni per trasformarsi devono capire come digitali zero il mio prodotto quali sono i canoni estetici che andrò ad utilizzare come riprodurlo in un mondo tridimensionale quello che oggi io sono abituato ad avere soltanto in un mondo a due dimensioni
I piedi in blocco sono chiari
La Block cene lì continua a svilupparsi continua a diventare più agili continentali più pulita piene estive sono la base per l'economia permette verso perché rappresentano di fatto la proprietà il riconoscimento della proprietà e ovviamente il metà verso non è altro che lo spazio dove tutto questo Asia
Il nostro viaggio quindi è stato un viaggio di storytelling abbiamo iniziato dagli orologi abbiamo creato questo orologio che per un anno è stato orologio più sottile al mondo dieci pezzi
Per un valore di duecentocinquanta mila dollari l'uno fa piuttosto caro come vedete c'è un piccolo bar racconto che quasi si vede su quell'oggetto e qui c'abbiamo raccontato quindi una storia digitale abbiamo creato un ENI stilizzati
Con una nostra tecnologia come diceva va bene proprietaria per cui non si possono separare il prodotto dal dal la la creazione artistica ma cosa facciamo raccontiamo permettiamo l'orologio puramente meccanico di parlare uno smartphone
E permettiamo quindi al a chi compra questo noce di poter conoscere qual è stata la storia creativa che lo ha portato a a a creare questo prodotto quali sono gli elementi della manifattura quali
Sono gli elementi artistici che sono sotto i canoni estetici e quindi c'è un'opera ad arte un Emmy Fortis che seguì il prodotto e che qua
Può essere venduto soltanto quando il prodotto stesso viene venduto ecco un utilizzo i completamente invisibile quindi abbiamo siamo stati lontani dai vari marketplace siamo stati lontani
Da io wallet complicati e abbiamo creato una una un'esperienza per il nostro cliente Compre completamente così tra fiction lo stesso lo abbiamo fatto per i gioielli perché vedete abbiamo voluto utilizzare la creatività della della trasformazione digitale non per il basso di gamma ma per l'alto di gamma e quindi abbiamo creato il prima Angiulli e Nesti
Capsule collection che peraltro potete vedere là fuori va de vi faccio vedere un velocissimo video che spiega caccia
Oggi
Sì
Il
Quindi
Concludo con questi tre prodotti che vedete questi cricca e azioni che possono sono appunto esposte la là fuori il concetto è appunto di utilizzare una tecnologia e quella delle Nesti
Per stimolare la creatività da un lato ma dall'altra per sublimare l'esperienza del cliente cliente sarà anche il suo in effetti non sarà riprodotto nella sua casa alcuni schermi meravigliosi che noi gli forniremo con delle cornici altrettanto meravigliose chi racconteranno la storia che segue soprattutto la chiamiamo digital Trust nascite ringrazio la dottoressa Codello che ha parlato di umanesimo aveva digitale perché in realtà proprio questo è una trasformazione culturale di casta medici digitale
E dobbiamo far sì che si creino dei distretti industriali che li unisce e che li università
Ci aiutino allora costruire queste competenze perché effettivamente non ci sono e vanno introdotte in aziende che a loro volta non sono organizzate per poter far questo e che si stanno trasformando quindi spero che comunque questi lavori questo questo lavoro del soft power ci aiuti anche nella persona sui sui persuasione
Del dell'ecosistema che deve diventare quello che è stato nel secondo dopoguerra il cinema per l'Italia piuttosto che la moda per l'Italia
Anche da casa smentisce digitale
Può e deve diventare una eccellenza italiana
Grazie Massimo questa conclusione per un nuovo un umanesimo digitale non poteva trovare sede migliore e mi ha molto colpito anche questa quest'altro obiettivo importante cioè del dell'evoluzione prossima la sfida di dire redistribuire valore ai protagonisti di questo mondo digitale
Importantissimo questo nel momento in cui ci ritroviamo con appunto esponenti dell'università dei settori artistici credo che l'intervento di Manuela calcio mani possa sviluppare presidente dell'unione degli editori
E dei creativi digitali dinamica possano sviluppare questo concetto appunto la sfida di redistribuire valore quindi costruire nuove generazioni e nuovi forme di lavoro di alto livello per i nostri giovani e non solo prego manuali grazie Rizziello ogni giorno e a tutti grazie per aver al inserito in questo contesto il soft power anche il tema dell'industria creative culturali quattro punto zero
Perché è importante analizzare come in questo momento di profondo cambiamento perché abbiamo sentito parlare più volte oggi in terzo e questo sta succedendo perché c'è stata un'importante esplosione della produzione dei contenuti digitali
Un'esplosione che comporta dei cambiamenti che comporta sicuramente nuovi spazi commerciali doveri piattaforme si stanno adeguando stanno evolvendo e si stanno moltiplicando
Al fine di andare incontro a quello che viene chiamato spazio tre punto zero oppure la terza dimensione del web
Questi nuovi spazi commerciali comportano anche l'utilizzo di quello che a me piace chiamare un grande potere leggero della creatività per terzi e questa si commerciali possano sfruttare adeguatamente la tecnologia digitale
Coloro che utilizzano la creatività nel sfruttarla devono conoscerlo molto bene ma soprattutto devono crederci che la tecnologia digitale è un potente mezzo creativo
Per poter dialogare con le aziende affinché si possano ottenere risultati meravigliosi come quelli che abbiamo appena visto è importante il dialogo tra chi tali contenti direttore e l'Innovation manager delle aziende
Che hanno bisogno diventa interlocutore che consenta a loro prende di poter crescere ma soprattutto hanno bisogno di qualcuno che possa raccontare uno storytelling efficace facendolo diventare uno storytelling digitale il che non è banale
Per poter lavorarci adeguatamente il lavoro importante che possano fare che forse stanno già facendo e quello che abbiamo sentito stamattina
E l'impegno profondo delle università delle istituzioni delle associazioni che investono nella formazione di chi deve imparare a dialogare con il management delle aziende
E per farlo abbiamo soprattutto bisogno di un cambiamento culturale perché la tecnologia si impara
Non esistendo un po'meno alla all'idea che troppo complicata da gestire
Ci si può lavorare adeguatamente quello che serve aprire un dialogo profondo con chi poi deve gestire gli interessi dell'azienda e che quindi deve ottenere anche dei risultati economici efficaci quindi è un lavoro che va fatto due
C'è il content Creator che viene in come dire ingaggiato al fine di poter lavorare con un brand deve avere la capacità di raccontare una storia nella maniera più
Realistica ed efficace possibile io ci credo fortemente che la fortuna di un brand veramente ha soltanto la storia la propria storia un grande super potere
D'altra parte come abbiamo visto nel caso di Bulgaria dal mille ottocentottantasei circa che racconta una storia meravigliosa affinché questa storia possa continuare a esistere anche nuovi spazi commerciali chi la deve raccontare la deve poter raccontare con autenticità
E creatività ovviamente con gusto e rispettando quelli che sono i valori etici che la catena del valore del brand
Però dall'altra parte fondamentale è che il manager che dialoga con l'imprenditore più tecnico ha già chiaro questo contenuto e che resista un po'meno a questo cambiamento culturale
Io credo che questa mattina abbiamo sentito esplorato in maniera eccellente tutti gli argomenti che riguardano le tecnologie digitali l'evoluzione e l'industria digitale creativa e non solo
E mi sembra evidente che l'impegno sia davvero importante forse ci preoccupiamo un po'troppo di quelle che possono essere i problemi che può causare intelligenza artificiale o oppure dei mestieri che potrebbero non esserci più
Grazie alle nuove tecnologie io non porrei un po'più l'attenzione invece su quei mestieri che stanno nascendo grazie alle nuove tecnologie perché sono mestieri sani sono mestieri che ci porteranno lontano e che porteranno non solo il Festival di Venezia ma anche altre iniziative a continuare a esistere anche nei momenti di difficoltà come la pandemia
Quindi vi ringrazio tutti buon lavoro
Grazie ma no è la soprattutto per questo appello sul questi vincoli esterni questo vincolo esterno è anche una grande opportunità punto per creare occasioni nuove lavori nuovi e Venezia lo amo ce lo ha ricordato stamattina Renata Codello è il è l'ideale laboratorio è proprio un luogo carico di storia una storia da raccontare
E ce lo ricordava ieri in modo molto efficace il ministro Franco è sorta in in questo mondo di storie che
Pisano scavano nel passato e ci ripropongono serie meravigliose tutto questo non ci sia
Una riproposizione delle grandi storie di Venezia delle tante storie millenarie affascinanti
Di una di una di una città piena di piena appunto di storia ma storia come ci ricordava Venturini fatta anche di furbizie fatta anche di e di geniali innovazioni in ufficio dei brevetti
E fu questo andrebbe raccontato ce lo ricordava il ministro Franco non so se si vuole proporre lui con qualche strumento pubblico di di di di produrre una una produzione cinematografica anche se non è nelle sue corde piuttosto liberali però certo il mondo privato dovrebbe far qualcosa su questo e
Dunque Venezia come luogo ideale di carico di storia ma anche laboratorio di novità dare la parola a ad Arianna travi via che ne il testi per una testimone vivente abbandonato la lontana Australia
Venendo da studi di alcologia attraversando poi invece studi di tecnologia avanzata e ora costruito proprio qui a Venezia anche grazie a Ca'Foscari e all'Istituto italiano di tecnologia
Un'esperienza straordinariamente innovativa per far conoscere Venezia e non solo prego Arianna
Grazie Monte Luigi ti ringrazio per l'introduzione per tutto il lavoro che ha voluto fare con noi per preparare questi interventi un grazie anche chiaramente a Francesco Rutelli per avermi invitato nuovamente qui in questa sede e per l'importanza che sta dando in questi anni anche al tema della trasformazione digitale nell'ambito dei beni culturali
Chiaramente grazie anche a Renata Codello per la splendida ospitalità e per le anche per le cose molto belle che stanno facendo con cui spero anche di avere un dialogo
Allora io oggi vorrei cominciare il mio il mio contributo da uno spunto da uno spunto presente nell'indicazione programmatica di questa edizione della soft power
E se fa chiaro riferimento alla necessità di un nuovo ruolo per il soft power e di una sua righe concettualizzazione rifocalizzazione anche sulla base della visione proposta dallo sto tutto delle Nazioni Unite
In particolare è stato richiamato l'articolo cinquantacinque che indicano il mandato delle Nazioni Unite la promozione della cooperazione internazionale nell'ambito culturale
Il riconoscimento della cultura come uno dei mezzi una delle basi per la collaborazione tra le nazioni un punto importante da cui vorrei far partire poi le mie considerazioni di oggi
La cultura nello Statuto implicitamente riconosciuta con un asset strategico
E un'area chiave nei programmi di sviluppo internazionale in grado di fornire un contributo trasversale a politiche di sviluppo sostenibile a beneficio di tutti
Concetti che sono ampiamente ripresi riecheggia temi nel corso degli anni anche da altri trattati e strumenti di collaborazione internazionale ad esempio dalle varie convenzioni del Consiglio d'Europa incentrate più espressamente proprio sul patrimonio culturale di conseguenza proprio per per questi aspetti presente l'indicazione programmatica che abbiamo ricevuto quando ci stavamo preparando a questa giornata
Ritengo importante
Sottolineare alcune delle parole che erano presenti queste dicono che il tema della cultura non può essere utilizzata come terreno di conflitti di parte
E questo perché i suoi valori universali possono contribuire a a ridurre le divergenze e a sviluppare la mutua comprensione tra comunità e persone specialmente quando si parli di patrimonio culturale
Che per sua stessa natura un patrimonio condiviso e universale
è già stato messi in evidenza in passato e proprio in questa sede di evento promosso da soft power club emerso chiaramente lo scorso anno
Come le tecnologie digitali per la cultura abbiano un ruolo trasforma tipo e come la trasformazione digitale stia impattando la nostra società
Questo concetto ha trovato la sua contro consacrazione durante il G venti della cultura del bimbo mila ventuno
Che ha riconosciuto senza mezzi termini l'importanza crescente della dimensione digitale la trasmissione del contenuto culturale e ruolo chiave della conversione tecnologica nella protezione e conservazione
Ricerca e promozione del patrimonio culturale
L'innovazione digitale tecnologica sono state in quella sede pienamente riconosciute come forze per lo sviluppo del settore culturale e creativo come attivatore di nuove economie che da essi si possono generare lo stesso concetto è stato più recentemente ribadito durante la conferenza dei ministri della cultura del Consiglio d'Europa allora sotto presidenza italiana
Focalizzata sulla visione di arte e creatività il patrimonio culturale quali risorse strategiche per un nuovo Europa diversificata inclusiva e democratica in quella sede il ministro della cultura italiano Franceschini non ha mancato di sottolineare nuovamente il valore trasformati Ivo dello sviluppo tecnologico nell'ambito culturale
E tale ruolo è stato riconosciuto da tutti i ministri nella dichiarazione finale
Possiamo quindi affermare che il ruolo
Della tecnologia degli uccelli digitale nell'ambito del patrimonio culturale sia ormai riconosciuto anche se non sempre consolidato e possiamo osservare come le pratiche digitali siano ottica
Siano utilizzati molti aspetti relativi all'analisi tra gestione la conservazione e la protezione del nostro patrimonio culturale
Non di meno e anche tutti evidente che il loro valore non risiedano sulla capacità di incentivare le nostre possibilità di salvaguardia del patrimonio per trasmetterlo alle future generazioni
L'uso delle tecniche tali tecnologie delle pratiche che da essi derivano è anche ampiamente riconosciuto come un potente motore per lo sviluppo economico la crescita sostenibile e va considerato come una risorsa strategica per affrontare le sfide globali come ad esempio il contrasto alle minacce ambientali è un troppo cinica
Le tecnologie digitali trasformati per rispondono esattamente a quello che è un più ampio mandato a contribuire trasversalmente a politiche di sviluppo sostenibile a beneficio delle comunità del pianeta
E se possono concorrere ad avviare ad esempio nove opportunità su base di uguaglianza di servizi accessibili a tutti
Una comunicazione un'informazione culturale corretta e in grado di raggiungere quante più persone possibili può davvero aiutare a scongiurarne narrative distorte che possono generare falsi storici a sostegno di teorie di tipo revisionisti con e anche a favorire un ecosistema culturali inclusivo aperto rispettoso delle differenze in grado di vedere queste ultime come risorse e non come mezzi tra versare altre comunità
Le tecnologie per i beni culturali rispondono anche ai dettami per raggiungimento dei diciassette obiettivi per uno sviluppo sostenibile abbiamo sentiti citati oggi molto spesso i cosiddetti sostiene botte norme gozzo estinti
Promossi dalle Nazioni Unite per contribuire allo sviluppo globale promuovere il benessere umano e proteggere l'ambiente
La sostenibilità rappresenta infatti presupposto strumento il fine della propria l'applicazione degli strumenti digitali per i beni culturali negli ambiti di educazione economia insediamenti umani e turismo
Non è un caso dunque che la valorizzazione del principio dello sviluppo sostenibile attraverso le tecnologie digitali sia centrale nel piano europeo Next Generation TV
E nel piano Jim nazionale di ripresa resilienza italiano che prevedono anche risorse interventi tesi a garantire una forte accelerazione nella digitalizzazione del patrimonio culturale
Per assicurare un accesso universale al patrimonio culturale abilitando contestualmente iniziative di approfondimento divulgazione innovativa
E avendo ben chiara la centralità della tecnologia per l'avanzamento nella cura del patrimonio
L'intesa in tutte le sue sfaccettature che l'Istituto Italiano di Tecnologia avviato nel due mila diciannove un proprio centro dedicato specificatamente al design e alla implementazione di prodotti altamente tecnologici per i beni culturali
La missione di questo centro che ho l'onore quindi
Di presiedere
è quella di operare nell'ambito delle tecnologie per il patrimonio con un mandato chiaro di trasferimento tecnologico che si esprime nella creazione di nuovi prodotti che possono portare anche alla definizione di brevetti specifici specifici
è significativo che il centro sia stato Istria istituito proprio a Venezia ospitato con lungimiranza dall'università di Ca'Foscari qui nella città dove i brevetti sono nati nel quindicesimo secolo
Aprendo le porte a secoli di innovazione scientifica e tecnologica nella città lagunare e nel mondo
Da qui li tesi impegna con un centro fortemente innovativo unico nel suo genere in Italia globalmente a creare e distribuire prodotti altamente tecnologici e digitali per lo studio e la salvaguarda il patrimonio quelle nuove tecnologie che ci permettono di studiare far conoscere proteggere e salvaguardare il nostro patrimonio comune
Tecnologie che vengono sviluppate proprio secondo i principi in precedenza elencati perseguendo in special modo gli aspetti innovazione digitale in particolare quella che permetta di istituire un dialogo vivo con il bene culturale
Utilizzando il linguaggio immediato della percezione sensoriale
Che permette ad ogni fruitore di elaborare in maniera personale l'esperienza del patrimonio culturale
Tra le tecnologie digitali che maggiormente risponde ma a queste necessità di fornire strumenti di dialogo e condivisione c'è l'immersi vita
Ovvero un emergente forma di fruizione della realtà virtuale
Nella quale lo spettatore si ritrova completamente a volte catturato immersa in un ambiente fittizio senza l'utilizzo divisioni visori trentini
Ma conscio della propria corporeità materica e al contempo soggetto alle sensazioni ingenerate dal mondo virtuale
E tecnologia emersi per consentono di stimolare nell'utilizzatore determinati impressioni facendogli vivere esperienze più o meno multisensoriale
In qualche modo totalizzanti si tratta di tecnologie che consentano di creare un ambiente del tutto diverso da quello fisico
Sfruttando gli strumenti digitali per offrire agli utenti delle esperienze percettive specifiche che possono essere talmente immersi vedendo ora la sensazione di essere un altro luogo in uno spazio completamente diverso da quello reale
E Rizzo più vivido dalla percezione non solo visiva ma anche attraverso altre sfere sensoriali come l'udito l'olfatto
Queste tecnologie diventeranno mainstream nei prossimi anni anche se per ora i luoghi maggiormente deputati interessati all'uso di S. ovvero i musei parchi culturali in molti casi non sono ancora pronti alla transizione verso l'immersi ditta
Veniamo qui in Italia e soprattutto da una tradizione musicale di allestimento di luoghi della cultura
Dove il museo è sempre stato visto come un antiquario o dove il sito archeologico ad esempio spesso difficilmente fruibile senza una guida Diretta
Non sempre si è potuto nel passato intercettare diversi interessi del pubblico EB colare il messaggio culturale in una forma che fosse comprensibile a tutti
Stiamo lentamente imparando diversificare contenuti e a comunicare quel luogo in modi più dirette attraverso percorsi Quentin che rinnovi multimedialità egli immersi vita
Si tratta però di realtà ancora molto limitate
Quello che attende noi ricercatori nello sviluppare questi prodotti è dunque un lavoro lungo e complesso ma che ci porterà insieme alle istituzioni culturali
A creare quindi qua G. comuni fonte di dialogo e scambio che permettano alle persone di elaborare in maniera personale l'esperienza scaturita dalla fruizione del patrimonio culturale e a condividerla garantendo un accesso universale al patrimonio stesso
E abilitando iniziative di approfondimento divulgazione innovative
Tra le luci tuttavia non mancano le ombre se da un lato infatti le tecnologie digitali consentono di migliorare la funzione di valorizzazione o le funzioni di studio tutela e gestione del patrimonio
Resta necessario considerare come gestire i rischi collegati sia al loro utilizzo a partire da quelli in ambito ambientale basti pensare ad esempio alla quantità di energia necessaria ad alimentare questi sistemi digitali spesso generata da fonti non sostenibili
Sia le disuguaglianze che crea l'assenza di accesso a internet e la conseguente compressione diritti umani
Inoltre sussiste del piuttosto evidente una distribuzione non uniforme dell'utilizzo delle pratiche digitali a seconda dei contesti geografici
Con Paesi o con entità che guidano la trasformazione digitale e altre che sono ancora indietro nella creazione nell'utilizzo di infrastrutture digitali adeguate infrastrutture digitali che sono come sappiamo la base per qualsiasi pratica digitale
Questo non è un problema da poco in quanto tale di speranza può determinato portata agli estremi un divario interno alla Società e potenzialmente anche innescare dei fenomeni discussione culturale sociale ed economica di una parte della popolazione
E dall'altro l'esclusione delle industrie culturali dall'accesso a servizi e dati che dovrebbero essere pubblici aperti a tutti con il rischio di ampliare ampliare un divario già esistente tragico sistemi culturali
La necessità di creazione di infrastrutture digitali non è marginale eventi recenti come la pandemia di copie diciannove conflitti armati hanno domestic dimostrato come la creazione nove rafforzamento dei servizi e delle infrastrutture digitali nazionali
Il sovranazionali per i dati digitali del patrimonio siano fondamentali
Il locale e la conseguente inaccessibilità non solo dei musei e dei siti ma anche degli uffici e delle strutture legate alla cultura
Hanno dimostrato che la disponibilità on line di ogni tipo di dato digitale associato il patrimonio è fondamentale per garantire un'adeguata protezione e gestione
Nei periodi in cui non è possibile movimento fisico e per assicurare la possibilità di continuare a studiarlo
La crisi pandemica ha in qualche in qualche modo favorito la trasformazione in digitale e la accelerata se vogliamo
Ma anche dimostrato chiaramente che sono necessari maggiori investimenti nei servizi e nelle infrastrutture digitali e di conseguenza nella formazione e nel potenziamento delle competenze digitali specialmente nel caso degli operatori degli ecosistemi
Culturali un tema che abbiamo anche sentito menzionare da chi mi ha preceduto
Più dolorosamente la documentazione digitale del patrimonio minacciato dalla distruzione in tempi di disordini armati o catastrofi ambientali si rivela fondamentale per preservare digitalmente
La sua forma virtuale e il suo contenuto culturale per consentirne lo studio l'analisi di fronte ai danni o distruzioni
Garantire che preziose conoscenze siano disponibili per le future generazioni di ricercatori
Ma nel rapido affiorare di nuove tecnologie che anno dopo anno trovano applicazione nei beni culturali dobbiamo saper intercettare anche i pericoli emergenti
Tra queste nuove tecnologie oltre incredibili vantaggi alcune tra queste nuove tecnologie oltre incredibili vantaggi portano con sé
Potenziali sfide che devono essere riconosciute e la loro adozione deve essere guidata per ottenerne il meglio senza incorrere in quelli che sono
I loro rischi intrinseci
Per citarne una l'attuale diffusione dell'applicazione dell'intelligenza artificiale
A tutti gli aspetti della nostra società non è estranea all'ambito del patrimonio culturale delle arti creative la sua introduzione sta accelerando a un ritmo rapido abbiamo sentito Irina Bokova parlarcene prima
Il suo uso applicato Linati sì alla ricerca relativo al patrimonio culturale trova ancora poco nessuna regolamentazione nello stato attuale delle cose e le preoccupazioni relative al suo uso incontrollato sono spesso al centro del dibattito pubblico internazionale
Questa state così rilevante che è stato anche recentemente sottolineato dal comitato ad hoc del Consiglio d'Europa sull'intelligenza artificiale
Pure conoscenza o che pur riconoscendo però che l'intelligenza artificiale pone sfide etiche in quanto può avvenire diverse implicazioni negative dall'emarginare fasce svantaggiate della popolazione all'aggravarsi dell'intolleranza e del pregiudizio
Ne va tuttavia evidenziato il suo potenziale rivoluzionario nel cambiare radicalmente fare avanzare enormemente in mondi in cui analizziamo gestiamo proteggiamo comunichiamo al nostro patrimonio culturale condiviso
Insieme ad altre tecnologie all'intelligenza artificiale è sulla buona strada per diventare anche la nostra disco risorsa tecnologica primaria
Per affrontare alcune delle più grandi sfide relative alla protezione del nostro passato come il cambiamento climatico il saccheggio il danneggiamento il traffico illecito del patrimonio culturale
Sfide che sono al centro di molte convenzioni trattati accordi internazionali come ad esempio la convenzione di Nicosia
Infine intelligenza artificiale si sta muovendo verso una trasformazione radicale del modo in cui comunichiamo il patrimonio culturale e ne stendiamo l'accesso tema anche questo al centro della convenzione di faro del Consiglio d'Europa
è dunque necessario prendere coscienza del fatto che le tecnologie digitali quelle della comunicazione e dell'informazione producono effetti sociali economici più ricche giuridici considerevoli
Permettono di annullare le distanze geografiche grazie all'interazione in ambienti virtuali
Possono influire sui comportamenti dei singoli sulla formazione dell'opinione pubblica e conseguentemente possono impattare anche nelle scelte decisione degli Stati influenzando modalità di esercizio della sovranità e se hanno ripercussioni anche sugli aspetti economici dando nuova linfa processi di globalizzazione
Le ambivalenze tutta via del rapporto tra tecnologie utilizzatori fanno emergere chiare all'esigenza di individuare un punto di equilibrio
Nell'orientare il loro sviluppo in una prospettiva di un'innovazione tecnologica sempre di più condiziona l'acconto la quotidianità delle persone
Il valore intrinseco del patrimonio culturale consiste proprio nel suo essere unico e nell'appartenere a tutti tutti perciò devono poter nel godere in maniera piena e uguale
In funzione di ciò i meccanismi attraverso i quali la realtà digitale
Si pone al servizio di quella materiale necessiteranno sempre più nei prossimi anni di una regolamentazione a livello nazionale e sovranazionale
Che Dio quale peso e dignità a patrimonio culturale diritto scienza e sviluppo sostenibile
Grazie Arianna soprattutto per averci ricordato aver ricordato in questa sede il il fatto che la cultura il patrimonio culturale sono patrimoni pubblici mondiali e quindi sono l'oggetto proprio del del soft power
Vi è dunque un grande spazio per questo e grazie anche per averci ricordato le potenzialità delle nuove tecnologie tecnologie immersivo e che ci permettono di
Fare esperienza in mondi radicalmente diversi purtroppo non lo possiamo fare oggi con l'immersi vita ma ci possiamo collegare con gli Emirati dove avremmo o farà nastri che ci racconterà dell'esperienza dell'istituto che lei dirige
Floris io farà
In tv grazie né per il momento Critics Zampetti cantante Craxi canzoni principale giallina istantanee
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Senti uso macchina farà siamo arrivati dunque alla conclusione ieri il commissario Gentiloni ci diceva che parlare di soft power oggi eccome nuotare controcorrente
Mi pare che tutte le esperienze che abbiamo visto oggi di istituti di ricerca e studio come l'Acidini l'Istituto italiano di tecnologia le università i musei
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Di cui ci parlava
Rischi questa mattina beh mostrano come invece c'è ancora uno spazio c'è uno spazio anzi uno spazio enorme del soft power anche in un mondo
Dominato che sembrerebbe oggi dominato dalla Power questo è tra l'altro l'oggetto del confronto tra i membri del club che si svolgerà oggi pomeriggio del premio che e della e del senso del premio appunto
Che verrà consegnato oggi pomeriggio quindi mi sembra che abbiamo con la tavola rotonda di oggi fornito ampio materiale a un confronto alto e fruttuoso della sessione del pomeriggio con questo vi ringrazio io può vorrei chiedere quel gesto ringrazio vento al nostro moderatore perché Luigi
Lui gli
Luigi Ulisse stabilisse risorge Ford Italia parlamenti
Non sembra che in particolare Elisa gli slip impersonale di in auto Institution tempo Concorezzo Moras poi Friendship generose de tale autorizza grazie a Luigi grazie
Sì c'è un lancio d'acqua c'è una buona notizia
Ecco sì avevano astri della Fondazione Cini allora scusami aspettiamo tutti con grande gioia grazie perché scusami Renata undici anche della bellezza del Teatro aperto
Vuoti si può dire il soft power la somma Power Conference di quest'anno ha come
Punto di particolare attenzione il grande teatro verde che c'è sull'Isola di San Giorgio
Di cui una fondazione privata ha cominciato con noi il restauro è guarda caso il restauro cominciato da tre mila seicento piante di li gusta però
Che in un attimo si sono prontamente ambientate hanno costruito le sedute dei posti a sedere di questo teatro che su modello del Teatro Greco di Siracusa
Guarda l'acqua guarda la laguna ma accoglie tutti coloro che vorranno venire qui all'Isola di San Giorgio
In un grande abbraccio simbolico e culturale grazie manifesto migliore del soft power non poteva essere