Mille giorni per il futuro - Art Bonus, la cultura fa bene all’Italia

Un ministro qualche anno fa disse che con la cultura non si mangia
Do la prima cosa che hai detto è stata ben diverso il giorno dell'insediamento
Intanto buonasera a tutti
Vi ringrazio se qua
Qui il Ministro per chi non se lo ricorderà Tremonti
Con quella frase
Sciagurata con la cultura non si mangia voi anticipa una stagione di tagli terribili per cui il Bilancio che l'Italia dedica alla cultura abbiano lo zero undici per cento
Del bilancio dello Stato ed è praticamente la metà di quello che era nel due mila
Quindi anticipato una stagione complicatissima di tagli che si sono fermati con i due Governi letta letta Renzi
Io quando sono diventato ministro dalla cultura
Avendo fatto questa scelta nel senso che
Io da tanti anni come presenti sanno ricordano ho avuto diversi ruoli politici e parlamentari in tutti qui
Carenza ci ha sempre visto con patrimoni enorme di potenzialità per il Paese
Totalmente
Ignorate o la politica perché se vogliamo essere onesti
Mentre dall'altro lato né a destra c'è stata la cultura non si mangi Tremonti ma nel nostro campo non c'è mai stato un investimento serio su cultura e turismo come motore della crisi del Paese
E quindi il giorno in cui sono la mattina in cui sanzioni vantato al Quirinale giurare
Come quei giornalisti mi ha messo il microfono davanti
E ho detto quella che sembra una battuta ma nella mia testa non era una battuta cioè mi sento chiamato a guidare il Ministero economico più importante del Paese
E penso che sia così
Se non è un'esagerazione una forzatura dialettica penso una cosa molto semplice siamo nell'era della globalizzazione
Nell'era della globalizzazione è finita per sempre la stagione in cui
Le economie nazionali puntava ad essere competitive su tutto c'erano le frontiere serali blocchi siano le distanze quindi ogni economia nazionale cercava di essere competitivi in tutti i settori della vita
Imprenditoriale economica quella stagione è finita
Nel mondo globale non ci sono delle distanze non ci sono delle frontiere ogni paese e ogni area geografica del mondo perché il discorso che io faccio per l'Italia vale in buona parte per l'Europa l'abbiamo fatto l'altro ieri
Quando avevo le due audizioni le due Commissioni cultura e turismo del Parlamento europeo e ho trovato una sintonia
In quasi tutti di ventotto Paesi giorni europea
In questo mondo globale ogni area geografica ogni Paese deve individuare una vocazione deve capire su cosa è più forte su cos'è più competitiva non i prossimi due anni ma per questo secolo
Allora che cosa all'Italia di competitivo di non copiarli le
Di riconoscibile in tutto il mondo
Ha esattamente la bellezza del proprio patrimonio storico architettonico archeologico naturale di paesaggio di città d'arte di debiti di di grandi capitali di piccoli borghi
Di bellezze naturali di creatività
Cioè tutte le cose che hanno retto angoli tali è stata forte nella sua storia millenaria e perché ha puntato su questo
Qua cominciata Rinascimento
E quindi investire in cultura e turismo non è una cosa che fa solo bene alle nostre teste o le nostre anime e fa bene alle nostre testo nostre anime è una carta formidabile della competitività e la competitività globale dell'Italia
è un veicolo di crescita è un veicolo perché era l'occupazione perché al lavoro e bisogna crederci la politica devo dire di tutti
Il costo fatture molto diverse
Però non ha mai creduto in questa potenzialità ci hanno creduto i sindaci
Perché in anni di tagli
I Sindaci almeno da da da dal dall'inizio degli anni ottanta
Possiamo anche simbolicamente mentre le mise con Nicolini a Roma hanno capito che investire sul patrimonio culturale sull'attività sul turismo sulla capacità di attrarre oltre animare lecita
Era anche un veicolo di crescita di identità di di
E anche nella stagione Eataly quasi tutti i Sindaci anche lì con differenze hanno difeso degli spazi per la spesa per la cultura
A livello nazionale no quindi io credo che questa tendenza vari invertita quindi non per dire che con la cultura si mangia ma per dire che la cultura in Italia
è uno un grandissimo veicolo di Cristo economiche quello che tutto il mondo armiere civili a me è capitato dico che l'avrete visto in televisione piovuto per per il Governo italiano
Il compito di gradito di incontrare Obama quando è venuta in Italia è valutabile ha voluto vista ricco osseo quando gli ho detto
Sono il Ministro della cultura del turismo in Italia
Sì esaltato ha cominciato a dire i suoi collaboratori sesto better Giovese greggio cauto nel turismo in Italia eccome se gli avessi età sono i Ministeri Disneyland
Perché per uno che viene da fuori capisce che cultura e turismo sono una cosa che rendono unica Alitalia insomma io penso che sia ora di
Investirci e di vedere quello che abbiamo e che non vediamo con gli occhi di chi vede l'Italia da fuori
Anche
Anche perché le informazioni c'è anche la struttura economica di un Paese
Noi giornalisti facciamo usiamo anche male a volte le le cifre no normalmente viene fuori questa cifra ogni anno leggiamo sui giornali mille imprese chiudono ogni giorno perché in effetti per sempre due mila tredici
Hanno chiuso duecentosettanta mila aziende peccato che nessuno vado a vedere quante hanno aperto perché vedendo solo quanto hanno chiuso mila imprese zona un dato drammatico
Hanno aperto trecentottantacinque mila aziende quindi forse bisognerebbe vedere cosa chiude e cosa apre
L'industria pesante non è in calo ogni me ogni semestre è in calo costante da quarant'anni allora ne abbiamo puntato molto su automobili siderurgico pagando anche un prezzo molto alto dal punto di vista ambientale
E
Oggi la percentuale di crescita però sul turismo cultura enogastronomico e ancora bassissima
E ancora bassa perché non c'è questa consapevolezza di quello che
Personalmente sta cercando di fare ma è una cosa del Governo nella sua
Interessa cominciata Presidente Consiglio che è stato Sindaco di Firenze e quindi sa bene cosa vuol dire investire su cultura e turismo cosa perché l'ha vissuto
La vissute in una delle città che più
Di tutte vive nel suo legame con la cultura e con il turismo e bisogna fare un degli investimenti non è che vuol dire chiudere il resto ma è evidente che in questo senso l'anno saremo competitivi nella siderurgia
Qual è la grande giusta manifatturiera pur avendo grande manifatturiero iniziamo il secondo Paese manifatturiero in Europa dopo la Germania ma lo siamo onesti
Tori che hanno saputo puntare sulla qualità sull'eccellenza sull'innovazione che esportano magari prodotti che erano prodotti di nicchia
Ma nel mondo globale non c'è più nulla di nicchia il mercato è infinito e quindi
Anche lettino c'è tutto un discorso sulla qualità che poi vorrei fare quindi è chiaro che bisogna individuare questa vocazione e crediti ed è e la possibilità è che di davvero di creare
Molti posti di lavoro aggiungo
Che
Il sistema Italia
Lo dico anche perché
Questi mesi ho incontrato tanti interlocutori stranieri
E quando dico vedere con gli occhi di che vedeva fuori tutti capiscono la nostra grande capacità di attrazione di nostre eccellenze investire sulla bellezza italiana non è solo una condizione per
Attrarre turismo e anche una condizione prevalentemente per attrarre turismo poi vediamo quale tipo di turismo me anche una condizione per attrarre investimenti
Se vai nella parte più alta della filiera produttiva dove conta meno il costo del lavoro e conta più la ricerca l'innovazione la qualità e quindi puoi decidere dove localizzare un'azienda
Indipendentemente dalla dal dalla costo del lavoro perché su quelle chiaro che non stanno non possiamo essere competitivi ci sono Paesi addirittura che hanno fatto hanno capacità di attrazione perché offrono poche garanzie per i lavoratori
Ma quando vai nella parte alta da filiera produttiva è una cosa che ha detto
Biglietto in qualche anno fa e non noi non abbiamo sentito
Se devi investire in un brutto posto
In un mi in un Paese che ti offre magari alcune condizioni diverse di competitività oppure la stessa azienda la puoi fare in un bel posto
Pensiamo in Toscana i cui a un sistema di protezione sociale hai un'offerta culturale hai la bellezza mangi bene hai la bellezza del paesaggio e delle città
Scegli di far di fare l'investimento lì un investimento naturalmente che non abbia un impatto un impatto ambientale quindi queste la cosa che abbiamo e pensiamo che cos'è il Mezzogiorno
I dati che noi abbiamo visto sono dati impressionanti
Il l'ho fatto l'Università di Salisburgo prendendo le tracce del roaming il cellulare di quelli che vengono in Italia sono tracciati attraverso i romeni
E si presume che ogni straniero che viene in Italia vi cellulare novantanove virgola novantanove per cento e gli hanno spostate le tracce cellulari sulla mappa italiana l'ottantacinque per cento si ferma a Roma
In quasi tutti concentrati su Venezia Firenze Roma Milano Milano c'è anche una parte di di presenza da fare evidentemente
Il quindici per cento va sotto l'ombra
Del turismo internazionale e sotto Roma c'è Napoli Pompei Capparella Sicilia i bronzi di Riace sassi di Matera bellezze naturali storiche fantastiche e non ci vanno i turisti perché noi
Non abbiamo saputo investire su questo l'Italia è diventata negli anni il quinto Paese per attrazione turistica internazionale è stata per tanto tempo il primo
Ha perso via via posizioni siamo il quinto Paese del mondo il terzo in Europa dopo Francia e Spagna ma siamo assolutamente il primo
Sul desiderio di viaggio c'è quando si chiede anche un turista nuovo turista cinese russo
Indiano quelli che entrano nell'avendo insomma
Crescendo le loro economie entrano nel mercato del turismo mondiale non ci sono mai stati quando gli si chiede dove vorresti andare la prima risposta Italia per tutt'se però poi non vengono poi non vengono perché non hanno i bollini perché aprono i giornali eleggono criminalità organizzata mafia rifiuti per strada Napoli
Perché non c'è è un'offerta alberghiera adeguata a un più
A un tipo di di di di ospitalità che deve adeguarsi e diversi
Alle diverse esibita diversi Paesi
Però quel fatto di essere i primi per desiderio fa capire che cosa vuol dire è possibile strumento parla vedeva l'industriale è possibile come dire cambiare la vocazione recita
Assolutamente sì se noi prendiamo il caso di Torino mi dispiace non ci sia Chiamparino che dovessi stasera perché è stato gran parte merito degli anni questo sindacato di Fassino Torino era una città industriale tutta costruita sulla FIAT
La e diciamo il declino di quel modello
Ha fatto immaginare che Torino diventasse una metropoli deserta
Svuotata di identità addirittura oltre che di posti di lavoro hanno cominciato a investire hanno investito in cultura il turismo alimentato manifestazione ho recuperato musei oggi Torino
E lo si vede anche da quella mappa
Con il romeno i cellulari oggi Torino è diventato una delle grandi delle città con la maggiore offerta contro Alitalia e con una crescita enorme delle presenze turistiche era una città industriale a me piacerebbe la stessa sfida
Farla Taranto perché tanto è un'altra è uno e il sud è una città industriale
Conosciuta con l'aspetto oltretutto negativo dell'Ilva ma è una città che ha un grande patrimonio storico
Poi ce lo spiega meglio e meglio ci sono c'è un patrimonio fantastico c'è un museo archeologico
Nazionale che uno dei più belli d'Italia ma non ci sono turisti
Non sanno neanche di andare kit anche voi pensateci a chi chi mai a chi di voi è venuto in mente vado a fare un viaggio turistico a Taranto no no perché c'è immaginette rinunzia diverso
E questo potrebbe valere all'infinito perché ripeto non abbiamo una potenzialità enorme quindi abbiamo tutti come dire io l'ho detto
Davvero ho l'impressione pensando alla nostro patrimonio
E alle suo potenzialità che noi camminiamo su un terreno di pepite d'oro con la testa girata da un'altra parte non le vediamo
La cosa di Taranto che ci pare che a un gruppo di ragazzi ha pensato su una bello raccontarla ha pensato cosa che può essere il futuro di Taranto Taranto è TARAS tara Sella più che al più importante città fondata dagli spartani
E quindi loro hanno detto perché non investiamo in futuro le identità antica di Taranto sia di Tara Stay sta spartana che è un brand famosissimo nel mondo facciamo diventare Taranto città spartana
è un tentativo di inserire un'attrattiva a livello mondiale perché spartani sono
Tra virgolette conosciuti soprattutto dopo i cartoni film insomma in tutto il mondo quindi
Questa è la proposta ma così per esempio la Sicilia le cifre
C'è un paragone la Sicilia Canarie hanno le stesse numero di coste le Canarie hanno settantacinque milioni di pernottamenti di turisti la Sicilia sei milioni i rapporti a settantacinque milioni sei milioni di turisti cioè quale sia il voto
E i toni quali sui voli
Però l'Alitalia ma una soglia oltre la quale le Canarie ventuno in Sicilia però dall'Italia non ha un volo verso la Cina un non ha un volo diretto verso la Cina
Mi interrompa sana quarantasette da Cina è il Paese con maggior bacino di turisti il dieci per cento turistiche spendono oltretutto perché hanno un portafoglio rito forse avremmo anche cambiare un po'
Questa idea dei disperse cinesi no e e tutte queste ne veramente di utilizzarle poi faccio un esempio perché aiuta su questo
Adesso Ittihad compra l'Italia
E hanno naturalmente interesse a capire
Che c'è un grande interesse del turismo nuovo turismo arabo nei confronti dei Paesi arabi nei confronti dell'Europa dell'Italia e sono interessati naturalmente una delle prime cose che ha chiesto e la più semplice vogliamo che Milano Malpensa
Roma
E ve ne sia ci arrivi l'alta velocità non era molto complicato pensare che ormai il mondo intermodale seri il devi uscire dalla dalla reo porte prende l'alta velocità dalle altre mete io offrirò a d'accordo con la Società Aeroporti di Roma
Per dirvi le potenzialità che abbiamo
E che possono rendere più competitivo Fiumicino presenti a come luogo di
Scambio di volete nazionali dispetto che so a Francoforte o Monaco
Allora a cinquecento metri cinquecento metri
Dalla uscita della reparto di Fiumicino quindi a piedi un minuto c'è il Porto di Traiano c'è uno dei luoghi archeologici più belli del mondo
Non l'ho visto quasi nessuno perché di un privato che però lo rende visitabile al pubblico metà di quest'area archeologica di un privato ma che risposta renderla visitabile l'altra metà e delle dello Stato
Un'area archeologica meravigliosa il Porto di Traiano è ancora un porto la un lago sembrò lago importi tre hanno
Con un'area archeologica che non ha nulla da invidiare a pay
A Ostia antica a cinquecento metri dall'aeroporto
Ora provate a immaginare cosa può voler dire in termini di competitività
Dire se tu prendi una una coincidenza internazionale
E cambia Francoforte l'aereo ti stai due ore due mesi l'aeroporto se sceglie di fare il cambio a Roma in quelle due ore esci dall'aeroporto a piedi vedi uno dei siti accorci dove Del Monte potrebbe la coincidenza
Questo ho fatto un esempio se ne potrebbero fare tanti per dire che quando dico sono è un motore di crescita economica e non lo vediamo il perché davvero le potenzialità sono infinite
E gli esempi potrebbero continuare all'infinito ma nei
Il
Poi però arriviamo all'interno dei servizi per esempio i musei e anche lì le cifre entrando nel dettaglio fanno spavento cioè
Musei italiani due mila tredici dieci milioni di visitatori l'ombra
Dieci milioni ma poi mettendo insieme i musei e non parliamo delle cifre Bindi degli incassi perché se no dopo Lives vengono ancora brividi ancora di più
Ma solo in USA di Parigi fanno ventuno milioni di visitatori quindi non solo i soldi proprio la gente che entra tutt'Italia
Dieci milioni
E se parliamo anche delle cifre de che di quanto guadagnano io pratico facendo la ricerca non riuscivo a capire non solo ci fa scoprire quanto costavano per esempio certi musei
Beh dunque allora
Se mi dai un attimo
Prova delle cose che ho fatto perché se no qui vengo diretti cosa bella vorrei delle cose che ho fatto in questi sei mesi posto che quei numeri sono parzialmente esatti perché fa riferimento i musei statali
Dieci milioni i musei statali sono quattrocento venti circa
I musei in Italia sono più di quattro mila facendo fuse statale musei comunale musei della Chiesa musei dei privati quindi
L'offerta musicale italiana non è paragonabile a quella francese non gli Uffizi e ai miei tempi sapessimo posto non c'è dubbio però non è mai ma è assurdo pensare di paragonare il modello Luca col modello del museo italiano
Perché gli Uffizi sono dodici volte più piccoli dell'Ovra
E hanno un numero chiuso perché non posso andare più di tante persone per le prove di tutela quindi non poi paragonare una cosa che dodici volte più grande e che è stata costruita perché la Francia è così su un modello molto centralizzato è un museo di lucro che ha portato le raccolte
Raccolte nell'ENEL nei secoli
E ha centralizzato un po'come la Francia le raccolte in un grande museo nazionale l'Italia non ha un grande museo nazionale l'Italia un patrimonio di musei diffusi straordinario che vanno da Capodimonte a gli Uffizi a Brera
Vada avanti all'infinito pinacoteche né nazionali sparse diverse province è un sistema diverso
Io dico con delle potenzialità molto superiore per la Francia naturalmente la Francia coro saputo fare ha saputo e questi sul suo patrimonio al Ministero della cultura in Francia e danni un Ministero di importantissimo
Spendono più del doppio di noi rispetto a loro PIL sulla cultura
Hanno un grande orgoglio quello che noi non abbiamo per cui se io ho fatto canta e ve ne sia la giro di tre mesi il Festival di Cannes e molto
Leggiamo rovesciava il Festival di Venezia per dov'è
Per come è molto più Bello dico di canna
La qualità è una qualità equivalente New York Times sabato quattro pagine all'apertura del Festival di Venezia
Dicendo il praticamente lanciandolo come il Festival che più rilevante rispetto all'intero hanno dell'ASP dossier NATO grafica in Francia valorizzano tutto
Noi andiamo sul giornale soltanto per le cose che non funzionano de prestiamo tutto mentre loro orgogliosamente vendono tutto efficaci fa così e difficile competere
Però chiudo questa parentesi allori Boselli voleva erano e da un ritardo enorme non abbiamo saputo investire ci sono decine di musei che non hanno i bookshop
Non hanno il solo quattro cinque e musei che hanno dei dei ristoranti caffetterie non ci sono sistemi multimediale con lodevole eccezione perché non si è investito sul patrimonio museale come condizione di valorizzazione perché c'è sempre stata questa idea
Molto i tardo ideologica per cui il compito dello Stato e quindi delle Sovrintendenze che gestiscono i musei e la tutela
La valorizzazione qualcosa che dissacrante che è un'emerita sciocchezza
Tanto perché l'articolo nove della nostra Costituzione che è quello che ha messo unico Paese che ha messo il primo
La la la promozione e la tutela
Nei principi fondamentali
Perché l'articolo nove tra i principi fondamentali l'articolo nove quindi cala la promozione della cultura primo comma la tutela del patrimonio secondo PD padri costituenti avevano già capito che erano due
Facce della stessa medaglia e non in contrapposizione
Perché tu puoi tutelare il patrimonio e contemporanei che valorizzarlo a fini economici oltre che educativi siccome parliamo dell'Umbria il loro fa ricerca
Tutela formazione ma fa anche marketing vende biglietti fa promozione dei magazzini non è offensiva anche opere
Affitta operare le uova o crea delle Assirelli al dovevano preso un miliardo e mezzo hanno messo un miliardo e mezzo per aprire il lucro Abu Dhabi e hanno chiamato sulla base di un curriculum un giovane ragazza italiano che si chiama si vuole verde
Che in Italia non trovava lavorare io gli ho telefonato per prenderlo
Con me a ministero appena arrivate ma risposta mi spiace ma appena firmato il contratto con il numero o un miliardo e mezzo di Baget per aprire il lucro Abu Dhabi per dire ed è un giovane italiano di trentaquattro anni allora
Io il tema è non era questo straordinario patrimonio parlo dei musei non c'è stato che abbia quattrocentoventi musei con belle sei tutti i tipi piccoli e grandi
Erano tutti gestiti in una logica minimalista
Perché erano gestiti in che modo il Sovrintendente che si occupa della tutela
Dei vincoli dei permessi si occupava anche dei musei attraverso dei funzionari
Quindi per dire al direttore dell'usura è un livello apicale dello Stato francese il direttore degli Uffizi un funzionario che non aveva né Bilancio nel potere di firma rispondeva solo agli ordini del sovrintendente
Allora io ho cercato la riforma che già provata di dividere tutela la valorizzazione i sovrintendenti si occuperanno soltanto di
Tutela del territorio
Magari raccordandosi con l'università con il CNR con la formazione
I musei avranno una gestione più me Nigeria alle non fatta da gente che si è occupata di Coca-Cola odi tondini di ferro Mata da storici dell'arte Darki tetti
Che hanno acquisito studiando e sul campo una professionalità e gestione dei musei
Al Museo egizio di Torino hanno fatto l'ha potuto fare perché è una fondazione hanno fatto una selezione pubblica
Perché stava aprendo la sede nuova ha vinto un giovane italiano di trentadue anni che da quindici anni era gestire uno dei più grandi musei olandese Amsterdam
In sei mesi ha già cambiato avendo preparazione esperienza l'impostazione di quel museo io penso che vada fatto così ci siamo meno abbiamo distinto tutta la valorizzazione sono riuscito a fare approvare dal Parlamento una norma che prevede che
A dirigere grandi musei che avranno un'autonomia contabile e gestionale
Possono essere prese delle persone con delle procedure di selezione pubblica anche oltre le regole la pubblica amministrazione e spero che torni qualcuno di quelli italiani andati fuori o che venga qualche straniero dirigere un grande museo italiano
E poi abbiamo approvato una cosa che sembra
Molto semplice ma per dire il punto ed è bene sapere i punti di partenza quando si fanno i programmi
Fino a sei mesi fa
Un museo il numero di biglietti che vendeva
Era assolutamente indipendente rispetto alla gestione del museo stesso perché che tu vendessi anche un piccolo museo cinque mila biglietti dodici mila biglietti tanto gli incassi andavano tutti direttamente al Ministero dell'economia in un unico calderone
Che affittassi Marsala l'avevo meno non tanto non ti resta sempre quella somma che arrivava
Un comportamento evidentemente che spingeva da
All'assenza di ogni virtuosità di gestione dove abbiamo introdotto ed è già così che ogni tre mesi trasferiamo al museo i biglietti che ha venduto
Sembra una piccola cosa
Ma va in questa direzione perché se ne rendono meno prendono ma no c'è una base di solidarietà che consente a tutti i musei di vivere ma a quella base servono venticinque mila biglietti ti aggiungo cinque mila biglietti se ne rende cinquantamila ti aggiungo cinquanta mila
E peraltro questa operazione di investimento sul patrimonio
Anche un valore educativo l'altra cosa che abbiamo fatto per chiesto ha sollevato qualche polemica e forse anche qualcuno che più di sessantacinque anni qua si è arrabbiato c'era una regola per cui nei musei
Sopra i sessantacinque anni non paga il biglietto
Tutti gli altri pagavano
Questa norma aveva un senso naturalmente in una società in cui
Il tuo lavoro lavoravi quando mandami pensione etica quale gradito adesso purtroppo stanno tutti male
Però la situazione lo sapete bene si è rovesciata sopra i sessantacinque anni redditi bassi o terribilmente bassi come la pensione minima ma tutti hanno un reddito
Le vere le vere fastidi povertà assoluta di disoccupazione totale sono purtroppo nelle fasi precedenti cioè il dato anagrafico non è più quello che distingue le condizioni economiche abbiamo fatto una cosa abbastanza semplice
Abbiamo previsto fino a venticinque anni c'è ridotto diciotto anni gratuito venticinquenne ridotto come era prima
Sopprimendo i cinque anni pagano tutto il biglietto ma la prima domenica del mese
L'accesso è gratuito per tutti
C'era un po'di preoccupazione come funziona sta riforma poi abbiamo avuto i dati di luglio e agosto i dati di luglio agosto dimostrano che la domenica siano state le file in tutti i musei
E ci sono andate le famiglie perché se oggi paga quando la musa in quattro e dei spendere cinquanta euro non li hai
E ci erano le famiglie in fila opportunità magari di
Di conoscere il Museo di piante a casa che non cui non è rimandato di portarci figli ogni porti le file dappertutto e i numeri hanno dimostrato che in questi due mesi confermato anche da agosto i dati di ben resi noti due giorni fa
Rispetto a luglio agosto dell'anno scorso sono aumentati del dieci per cento i visitatori come numero complessivo sommari gratuiti paganti sono aumentati dell'undici per cento gli incassi dei musei soprattutto quelli più piccoli minori
E sono aumentati del dieci per cento i visitatori gratuiti perché
I miei diciamo il lei e la non gratuità degli over sessantacinque è stata coperta è superata dal fatto che la domenica vanno fondo i sessi lo dico perché qui
I dopo oggi è venerdì domeniche la prima domenica del mese sarà sempre così andate a vedere un museo che magari non avete mai visto vicino a casa nostra vostra portatici nipoti portateci figli c'è anche un valore educativo questa cosa che è piccola
Dimostra che se facciamo un investimento sul nostro sistema museale
Errare è davvero una carta di credito da mettere a disposizione del mondo
Un'altra cosa che accoppa ha protetto approcciando insomma questo sistema oggi
Sia nel turismo sia nella promozione museale
Il digitale la comunicazione sono fondamentali cioè la promozione che in attraverso social network del parroco del paese
Ne abbiamo e sul turismo ne abbiamo un sito che quello dell'Italia che è tradotto in quattro lingue quello della Spagna è prodotto in trentuno perché si rivolge al mondo
Salto di palo in frasca però è sempre lo stesso discorso del digitale il ci sono musei che non vengono rinnovano la homepage per per anni ci sono cioè la Pro la
La loro un sorriso sabato
No non solo da nessuna parte cioè siamo la sensazione di essere dentro un Medioevo digitale e quindi vorrei capire se qualcosa se viene fatto come anche voi
Io che ne abbiamo approvate del il Parlamento ha convertito alla fine di luglio il decreto cosiddetto a buon uso che oltre a vere questa misura non abbiam parlato ma che è una misura che cambia completamente il rapporto privato o pubblico perché prevede per la prima volta che
A un incentivo fiscale che ci mette davanti a tutti
Paesi europei per cui un'azienda o un privato che
Donna un atto di liberalità
Un euro o un milione di euro non c'è limite né al basso dall'alto per recuperare un pezzo del nostro patrimonio pubblico musei biblioteche palazzi
A uno credito d'imposta del sessantacinque per cento significa che se uno dona mille euro
Non ne paga seicentocinquanta di tasse ed entrai dalle tasse e capite che è un incentivo fiscale formidabile dentro quel decreto c'è un altro incentivo fiscale
Due altre due incentivi fiscali sul turismo uno e per la ristrutturazione degli alberghi perché abbia bisogno di ordine una di un
Di strutture ricettive più più moderne più accoglienti un altro e per la digitalizzazione delle strutture ricettive però abbiamo un ritardo enorme ormai il turismo è
Il luogo che più di tutti ha visto sviluppare il le Commerce se ci pensate anche una volta per organizzarsi un viaggio si andava ad agenzie di viaggio
Oggi la quasi totalità delle persone il viaggio sull'organismo da solo sulla rete si guardava Aubert così però dalla stanza si proprio biglietto d'aereo e quindi si è spostato tutto sulla Rete se non sei sulla Rete con le strutture ricettive punto Sistema turistico sei fuori
E quindi abbiamo previsto un credito d'imposta il trenta per cento per le strutture ricettive che fa spalti facciano investimenti sulla digitalizzazione e poi abbiamo
Commissaria polemiche l'ENI che è una gloriosa sigla le interessa il turismo ma che ha bisogno di essere modernizzata di essere i luoghi in cui Regioni e Stato lavorano insieme
E investono sua promozione
E i abbiamo previsto che alla nuova ENIT Padova esiste del sito perché il sito Italia punto it come dici tu è un sito che non è colpa di chi l'ha gestito
Ma è che non ci non non si è stato arrestato patto di investimento non è confrontabile con nessuno dei grandi portali dei grandi Paesi perché uno che viene in Italia la prima cosa che fa e che va sul sito di quel Paese
La sua Italia.it un colta che trovo due notizie un altro conto è che trovi itinerari la possibilità di pronta su un albergo persino tragicomica questa importantissimo perché molti siti
A livello internazionale permettono di prenotare
Oltretutto le compagnie tipo debbo Kindle Como quelle sono le grandi compagnie di di booking stanno realizzano
Profitti giganteschi la palestra è una delle compagnie catalizzate più grandi performance al mondo
Questo perché non è possibile farlo su o sarà possibile quindi farlo dovremo adesso sarà possibile perché sempre nel decreto al bonus abbiamo previsto che la nuova ENIT anche attraverso il nel proprio sito un sito Italia punto it potrà commercializzare i prodotti e promuovere la come sanzione prodotte
E quindi quando il sito sarà a regime potrà un turista come dovrebbe essere normale oltre che provarlo nella propria lingua anche se russo cinese o indiano o uno delle tante lingue indiane neo cinesi
Andare sul sito guardarsi il viaggio per le informazioni per nota si albergo pronta sulla macchina noleggio prenotarsi biglietto del museo e quindi diciamo una condizione di modernità per attrarre il nostro Paese
C'è una cosa che
Ne ho parlato di responsabilità della dello Stato responsabilità della governance responsabilità no di quello che farei
Voi
Una cosa che a me personalmente colpisce molto
La sporcizia per esempio che c'era la nostra città che però dopo viene riportata nel social network calati tantissimo l'appeal dell'Italia però quella sporcizia non è solo mancanza di pulizia delle varie
Dei vari servizi venne turbine delle città anche una disaffezione del nostro patrimonio c'è anche un atteggiamento verso i turisti c'era un può fare un piccolissimo video dura un minuto voglio farti vedere questa cosa qua
Le mosse ce lo mandano un secondo che mostra è piazza Venezia no chi non vive a Roma forse non si rende conto Roma la città che accoglie il maggior numero di turisti una la porta d'Italia c'è questo udito dura un minuto
E se ce lo mandano lo vediamo subito ed è fu io non ostano come se semplicemente la telecamera per trenta minuti davanti a un passaggio pedonale va bene esclusa a piazza Venezia Roma
Un turista che arriva nella piazza principale
Capitale e vuole Abram la strada
Beh intanto per i non romani
Vorrei fare presente che quella e a ZTL Celli business per le ore di attacco permesso
Non è entrato non è non è a traffico libera e oltre i varchi se elettronici cioè nemmeno il carabiniere soffermata la Lezzi atto cioè e quindi c'è un
Non v'è dubbio di c'è un problema
Culturale no ma anche al problema culturale italiano dico di accoglienza di rispetto di alcune norme che ha poi
Si trasferisce come conseguenze
Nell'accoglienza un turista non viene a Roma per cercare fare un corso di sottolinea la senatrice anche nei comportamenti del turista
Perché mentre un un italiano che va in una
Pulitissima sita tedesca non butterebbe mai un pezzo di carta per terra perché tutti lo guardano come se avessi ucciso una persona
Capita frequentemente a rovescio che il turista straniero che viene in Italia si sente legittimato perché se si trovi in un ambiente che trasportistica tratti che sia da Butti la cantante
Quindi sia un problema di quelle che l'educazione civica lì c'è anche un problema di traffico perché esso vengo
Stamattina mi ha fatto una riunione con il Sindaco di Roma sul tema della rete dare archeologiche centrale di Roma che va dal cosa Piazza Venezia che è in cui c'è il Colosseo iter il foro romano alla Domus Aurea Piazza Venezia c'era è un è l'area bene
Da altre logiche unica al mondo con un progetto atti mi sembra assolutamente intelligente di pedonalizzazione stamattina abbiamo anche ragionato che se anziché gli autobus o tutte quelle macchine
Per il progetto sia di pedonalizzare i Fori imperiali ma se ci fosse un bel tram su rotaia
Come cento grandi serve silenzioso non inquinante il tram più bello del mondo che prendi a piazza Venezia ti fai tutti fuori e arriviamo fosse apparire delle tale somma si stanziando di fare c'è un problema sicuramente di ospitalità
E c'è anche un problema però di tipo di turismo che noi vogliamo attrarre perché se
Vogliamo investire sua vocazione turistica dobbiamo anche domandarsi che tipo di turismo vogliamo
Dato che il turismo avrà ogni anno centinaia di migliaia di turisti nuovi che non hanno mai girato il mondo credono nel mercato globale puntiamo al turismo di massa
Cioè quello che viene preso da una nave o da un pullman
Portato a piazzale Roma Venezia poi tutti in fila senza consumare niente vanno fanno Venezia Rialto San Marco poi tornano indietro non hanno portato richiesta romano non hanno profondimento non hanno
Ho detto e vogliamo puntare su un turismo di qualità
Che va a cercare l'eccellenza italiana abbiamo duemila Borghi abbandonato in Italia bellissimi dodici mila è stato di abbandono
E quelle sono una realtà per esempio come se c'è l'alta all'albergo l'albergo diffuso a una cosa che
Non so quanti sappiano
In realtà non si mette un le Camere non sono dentro la struttura unica ma si prendono per esempio un borgo e le persone vengono diffuse nelle varie case che hanno state abbandonate
La struttura cioè di accoglienza centralizzata e però si vanno a recuperare tutte le tanto l'origine quindi la storia le persone ritorno nei porti si recuperano le tradizioni culinarie ma anche tessili per esempio la cosa
Questa è una realtà che per esempio è unica che nessun altro può produrre come offerta ed è anche di molto diventa selettiva per esempio esattamente la la il ragionamento che che va fatto cenno dobbiamo puntare sulla qualità sull'eccellenza
Tutelare la nostra bellezza vuol dire tutelare il nostro Oro
Egli hotel diffusi sono una prova di questo si potrebbero fare tanti altri esempi
Quando punti sull'eccellenza il brand Italia nel mondo è formidabile se pensate a Eataly
Sapete Italia quel luogo fatto da Oscar parimenti sul cibo peraltro c'è un progetto bellissima Bologna che siamo ordita lì dare norme che stanno secreto prenoti nel due mila quindici sedi in cui ci sarà
Cucina ristoranti arte per dire investiamo sua Eccellenza quello che si
Lele i turisti Oggiano tre motivazioni di viaggio
A secondo del tipo di turismo il turismo più consolidato quello europeo che l'America non prima prima scelta ma di non luogo perché mi interessa l'arte la cultura
Gli altri turismi quelli più nuovi in Cina non hanno l'arte la cultura un anno lo shopping
E l'enogastronomia noi abbiamo il più grande patrimonio culturale artistico del mondo il made in Italy per cui siamo conosciuti in tutto il mondo lo shopping
L'enogastronomia e ci vitaliano con l'infinita varietà di siti italiani e quindi siamo competitivi su tutto se puntiamo sull'eccellenza non se puntiamo a un turismo di massa che viene mordi e fuggi scappa via la lilla la metafora per farsi capire meglio
Migliore quella del vino italiano
Il Vinitaly hanno debba
Non mi ricordo quando vent'anni fa probabilmente ci fu un grande scandalo la sofisticazione
Perché si puntava sulla quantità i vini cartone trovò crollo al mercato il vino italiano persi ogni credibilità quello sciocca ha cominciato a far nascere produttori piccoli
Che hanno puntato sulla qualità sono entrati nel mercato internazionale vini nuovi di Regioni intere che non abbiano mai avuto una vocazione vitivinicola oggi vini italiani è un'eccellenza nel mondo piccoli vini
Hanno un mercato globale enorme perché ha puntato sulla qualità noi dobbiamo dare esattamente su questo gli hotel diffusi sono esattamente questa cosa io stamattina ho incontrato
Un gruppo di
Investitori internazionali nel settore degli alberghi abbiam provate spiegarmi in Italia fare un albergo Standard
Che siano esse non in una slalom di chi nomi insomma ve l'immaginate no delle grandi catene alberghiere l'albergo e bellissimo di lusso ma è uguale a Singapore a Tokyo Berlino Roma non è quella la nostra caratteristica
Gli hotel diffusi sono una cosa che solo l'Italia può offrire ce ne sono già diversi alate le i numeri decentemente aperto dopo qualche anno uno
In Umbria hanno preso un borgo
Che era stato svuotato dopo il terremoto quindi non parlo da un luogo sperduto sull'Aspromonte parlo dell'UPI dell'Umbria hanno preso un borgo un centinaio di case abbandonato dopo il terremoto vuoto il Paese
L'hanno ristrutturato con tecniche di restauro conservativo è meraviglioso le case e tutte le casette sono camere d'albergo la o nella piazza i servizi sono nei luoghi del del del Paese
Chi può offrire al mondo una cosa del genere quando arrivo giapponese
O uno russo o un americani in un luogo del genere non ci crede io sono stato diversi anni fa inerire alla sveglia supero curioso fatta vedere in un albergo se a Portofino
Era la ricostruzione tutta egli in Canton cartongesso perfetta del porto di Portofino ITI portavano in camerino albergo
Supporto le barche la piazzetta i ristoranti tutto finto no India abbia Portofino vero badiamo centinaia di borghi che nessuno non c'è quando dico che bisogna investire sulla vocazione dobbiamo capire che ci possono copiare le scarpe magari
Pongo ma non ci possono copiare questo straordinario patrimonio che è una condizione di attrazione formidabile e di crescita economica
In tutto questo con tutte queste proposte con tutti questi progetti però il Governo stralciando la la spending review
Quindi dovete tagliare gli hanno detto
E voi
Beh se pubblico c'è una abbiamo regole da rispettare europee
Abbiamo da possibilità di risparmiare sulla spesa pubblica
Naturalmente la spending review vera non è quella dei tagli lineari sempre come faceva quello della cultura non si mangia c'è il taglio del cinque per cento qua la tutti scuole università difesa cultura
Bisogna fare delle scelte mirate cioè capire cosa poi tagliare e su cosa non puoi tagliare
Io su voglio dirlo con molta chiarezza
Penso che sulla cultura
E cioè gli investimenti legati alla cultura quello che lamentiamo per restaurare il nostro patrimonio storico monumentale quello che mettiamo per il cinema italiano che è tornato a livelli di eccellenza mondiale quello che mettiamo per la nostra musica quello non si può tagliare
Ma solo pronta a dire come gli altri ministeri
Il mio Ministero deve dare il suo contributo di tagli sulla spesa e di gestione
Perché non è che siccome si occupa di cultura non c'è spreco a differenza del mi sei Trasporti ottimista difesa quindi io personalmente sosterrò
La disponibilità a tagliare sulle spese generali come gli altri ministeri ma mi difenderò coi denti si si propone di tagliare ciò che invece serve per la futura
C'è un errore strategico nell'aver detto sempre siamo il Paese più bello del mondo
Cioè ci siamo un po'rilassati a un certo punto dicendo ottantanove dicono tutti quindi per tutte le categorie
Per voi politici per le giornaliste nel racconto per gli albergatori per i commercianti per cui no tanto vengono quale e quante tutto ogni tanto fregando ligure perché li trattiamo anche abbiamo questa predisposizione e poi una sola
Fattura falsa una sola persona che viene più fatta in un ristorante cinese o giapponese poi la cosa rimane nelle guide per decine di anni
E per milioni di persone perché pare sui giornali in Italia ti fregano quindi c'è c'è stato una poca attenzione
è un rilassamento nell'atteggiamento verso questo
Verso l'esterno verso chi dovrebbe venire e h essere accolto anche una maniera diversa forse
Ha solo assolutamente sì cioè l'idea che comunque in Italia i turisti sarebbero voluti lo stesso operano lo stesso perché nessuno ha come noi patrimoni siti UNESCO la bellezza eccetera e quindi questo fatto come dire partito la cosa vengono comunque
Magari qualche caso qualche impresa anche se li spendiamo
Ho anche se non facciamo investimenti
Non è più così perché il mondo è diventato competitivo su tutto
E quindi come ho detto prima peraltro ha bel l'importanza del patrigno e l'arte la cultura è un pezzo delle motivazioni di viaggio non siamo più nell'Ottocento con i viaggiatori del Grand tour settecento siamo in un mondo diverso molto competitiva di questi settori
E quindi non le carte ce le dobbiamo giocarci tutte
Dobbiamo anche investire sulla tutela di quel patrimonio perché sapete quanto danno fa un pezzo di muro che cade a Pompei
Anche perché tutti immediatamente
Diamo i riflettori su quello poi se si inaugurano quattro Domus
Non c'è una riga sui giornali se crolla come è capitato a me un muretto costruito quarant'anni fa in cemento armato siccome trovata Pompei tutte le televisioni del mondo atti il marito Rollo quindi
E quelle sono cose che fanno danno quindi dove la competitività globale ce lo dobbiamo conquistare
Entreranno sempre di più paesi una volta l'Italia i rilevanti di turismo balneare internazionale capite bene che oggi il turismo balneare internazionale italiano e legato ancora un pezzo di mercato tedesco austriaco che va che viene in Italia ma nel mondo globale
Il turismo balneare sarà un turismo interno difficilmente verranno con tutte le mette nuove che ci sono che trent'anni fa non c'erano quindi dobbiamo anche lì investire sulla qualità sulla tutela
E soprattutto sulla cultura dell'ospitalità non si imbrogliano più le persone nel mondo globale anche perché ci sono i social network
Che hanno dei criteri per chi li frequenta con i commenti che per quanto possano essere in parte manipolati sono diventati uno dei primi criteri se io prenoto un albergo
Vado a vedere su Putin commosso gli altri siti di prestazione i commenti che ci sono di quelli che ci sono stati e se sono commenti negativi cambia Oberto
Quindi è una sfida che ti porta alzare la qualità e noi dobbiamo assolutamente alta la qualità non vivere più di rendita nessuno vive di rendita nel mondo globale
Pure cose velocissime poi chiediamo e chiudiamo un'altra una curiosità che ho da da giornalista
C'è stata una forte polemica sulla sulla copia privata no quindi sui diritti che dovremo pagare
Tutti noi quando abbiamo comprarci dei telefonini degli smartphone è stato detto che noi paghiamo molto più di tutti io vorrei capire e anche sulla gestione di tutti questi soldi davvero servono tutti questi soldi alla SIAE per per continuare a vivere
No l'anziano servono servono agli autori e questa è una delle grandi sfide di questa epoca
E cioè l'incrocio fra il diritto degli autori di avere un compenso per il loro lavoro
E l'era digitale
La rete l'accesso libero la musica al cinema che ha trasmesso pericolosamente l'idea che debba essere tutto gratuito
Gli autori che siano autori di cinema che siano scrittori che siano musicisti che siano può etti se non hanno il diritto d'autore
Non vivono
Il diritto d'autore quello che garantisce la libertà la creatività se tu non hai quello Orsay mano mercato oppure non vivi e smette di produrre chiedi creare e quindi è questo tema che è un tema europeo
Perché il tema si sta ponendo Europa altra Lera internet l'idea che soprattutto i giovani hanno che l'accesso deve essere gratuita tutto e il debito degli autori io sono assolutamente convinto
Adesso sono anche nel semestre di presidenza italiana del europea e quindi questo tema l'opposto ai miei ventisette colleghi Lollo lo
Lo stiamo affrontando affronteremo nei due
Incontri dei ventotto ministri e cultura che avremo in settembre e novembre io sono assolutamente un difensore senza esitazione del diritto d'autore
Ora sulla copia privata che è una cosa tecnica c'è una norma di legge che prevede che ci sia siccome sul cellulare ci si può scaricare musica ci si possono scaricare film che ci sia una quota forfetaria perché non puoi capire quanto ti scarichi
Una quota forfetaria di prelievo che va agli autori
La SIAE è lo strumento per dargli gli autori non perché si ritenga la SIAE
Era in Italia per dire quante bugie sono state dette
In prendendo lo stesso modello non dico la marca insomma ma IFO tanto le pubblicità
In Italia la copia privata era zero novanta
In Francia otto euro in Germania trentasei
Il là in fondo costa molto più in Italia e gli altri Paesi quindi non c'è legame tra la copia privata il prelievo e il costo delle imposte sui ponti è che influisce molto di più la distribuzione regole di mercato valutazione dell'azienda io ho ma intatto dopo lunghe trattative
Andando
Circa perché è stato fatto in base alla memoria alla metà della Francia
C'è stata la reazione ovviamente dei produttori
Eccetto se li tocchi con la la cosa io
Giudico patetica
Patetica che la la Apple a per far vedere che l'aumento
Niente cadeva sui consumatori anziché assorbirlo come era logico
Perché a prezzo fisso e il fondo come sapete non è che la il POR viene venduto appresti diversi depone a un prezzo fisso nazionale a nome dato il prezzo fisso esattamente dell'importo della copia privata più l'IVA su quei tre euro
Così con il paradosso che possono va sul sito delle Poste accorge che in tutto il mondo compreso l'Italia
Gli hai Pont costano sette novantanove sei diciannove sette ventinove c'è prezzo fisso in Italia l'iPhone cinque essendo indotta sette trentadue virgola settantacinque CESAME se anche l'IVA
Per scaricare sul consumatore ben qui cosa dovete carica
A parte che non penso che un due euro tre euro sul prezzo ma in fondo siano quello che cambia il comportamento d'acquisto di chi ci può permettere lo andava a comprare
E che si è comunque quello sa che quei tre euro servono un autore per continuare a creati musica cinema immagini che sono quelli che poi usi molto spesso sullo suo sbarcano o sul tappeto
Non gli dispiace poi di tanto mi ha preoccupato e questo è un vero tema
Che c'è stata sulla Rete una reazione in particolare dei più giovani che sono sulla rete contro il diritto d'autore
Perché l'idea ormai ieri tutto deve essere tutto accesso libero accesso gratuito questa è una cosa molto pericolosa
Perché sennò non riusciamo a far capire che gli autori devono avere il loro compenso per il loro lavoro ci avvieremo in una stagione in cui saranno soltanto le grandi aziende a decidere che tipo di prodotti arriveranno nelle nostre case
Chiudiamo con una un'altra riflessione un'altra curiosità che ho io
Visto che stiamo parlando di grandissimi cambiamenti forti cambiamenti anche strutturali no
Visto che
I ministeri come strutture non sono particolarmente famose per essere facilmente modificabili soprattutto se si tratta di dare un'accelerazione
Sulla modernità sulla digitalizzazione su
Cambiamenti anche abbastanza magari nella mentalità di persone che sono già in coda da decenni
Tutto questo visto che ormai l'esperienza del ministro scatta incominciando essere quantificabile in termini di mesi
è possibile ci sono resistenze forti
Oppure sta andando tutto bene
Be quando si fanno le riforme le riforme non sempre si fanno con entusiasmo dei riformati quindi è chiaro che ci sono sei mesi di una riforma vera e qui si incontrano resistenze mi pare che da questo punto di vista il messaggio che Matteo
Sta mandando paese è un messaggio di cambiamento anche se si pestano molti i piedi e si va in contrasto con molto interesse con molte abitudini
Se vogliamo uscire dalla crisi in cui siamo non possiamo uscire con dei piccoli cambiamenti e dei piccoli correttivi mediazioni non bastano più
Servono delle cose coraggiose per salvare il Paese per salvare i redditi per salvare i posti per creare posti di lavoro o per salvare quelle che ci sono si fanno le cose coraggiose le cose coraggiose significa un Paese
In cui capendo che o ci salviamo tutti o non si salva nessuno ognuno fa un pezzo non lo dico di sacrificio Conte ma ognuno mette a disposizione il di di proprio settore la propria categoria
Di un'operazione di cambiamento no non si tocca niente io ho fatto io anche il Capogruppo
Quando fatti capogruppo di maggioranza
Aspettavo con ansia di conoscere il fenomeno del lobbismo
Il lobbismo parlamentare ora negli altri paesi vengono le aziende le imprese le associazioni di categoria e ti vengono a chiedere di fare qualcosa anche non parlo di corruzione parlo di pressione trasparente
Io tutti quelli che son venuti da me
Sono venuti a chiedermi di non fare qualcosa non toccare questa cosa per carità non cambiate quella regola per carità non toccate quel mondo così non si cambi il Paese e allora non è che ognuno pensa cambiamo tutto tranne che presto che riguarda me
Questo non funziona questo vale anche per il mio ministero
Figuratevi se non ci sono
Smonti il sistema dei vedi la tutela la valorizzazione ho ridotto trentadue dirigenti tolte togliendo trentadue posti di dirigente di prima fascia o di seconda fascia
C'è una redistribuzione geografica di competenze ci sono resistenze naturale che ci siano però francamente le riforme si fanno così io sono arrivato
Alla
Alla guida di questo ministero
Avendo fatto molte cose nel mio percorso politico
Ci sono arrivato convinto di mettere a disposizione un patrimonio di relazioni di conoscenza dei meccanismi parlamentare di Governo di un'operazione di cambiamento io voglio portare fino fondo preso presso i cambiamenti o la va o la spacca grazie a tutti