Social Communication International Conference. Politically un-correct. La comunicazione sociale oltre il buonismo e la provocazione

Benvenuti a Bongiorno cominciamo la nostra seconda giornata che ricchissima di appuntamenti
Quindi senza por tempo in mezzo diamo il via a questa Paolo Tomba molto densa Prato salutiamo
La Sapienza di Roma col quale siamo in video collegamento valacco dirà ci sarà poi il ministro Gentiloni che interverrà alla fine a metà pomeriggio il professor Morcellini per salutiamo salutiamo tutte le società con il scusate università collegate
In video streaming che ci stanno osservando
Vi ricordo che oggi pomeriggio alle tre avremo questa interessantissima lezione di comunicazione da parte dell'Lucio Dalla che ci farà esporrà dell'il suo pensiero come sapete dalle insegne comunicazione hanno all'università di Urbino Perugia una lezione molto originale quindi sarà molto interessante adesso passiamo a questo diciamo cerchiamo di fare il punto grazie all'aiuto di Marco Mele che come sapete giornalista del Sole ventiquattro Ore un'autorità nel campo dei media
Che segue molto da vicino tutte le problematiche che hanno a che fare proprio con sia con i contenuti ma sul voto con la struttura dei media l'Italia e anche con la questione delle spazio qui citare per parlare di questo sasso in fondo che avevamo lanciato dallo stadio l'anno scorso per fare in maniera che la coesione sociale abbia li spazzi dovuti sui media però non siano spazi sprecati perché c'è grandissima grandissimo affollamento sulla tv sulla stampa molto spesso queste campagne non raggiungono
La soglia minima GRP che quell'acronimo che per me vuol citare vuol dire la la soglia minima di visibilità perché una persona se lo ricorda quindi bisogna fare in maniera che la comunicazione sia selezionata sia fatta bene sia meno in realtà abbiamo fatto un'analisi insieme RAI Mediaset delle campagne che possono andare in onda in un anno non sono più di cinquanta quindici anche un criterio diciamo di quantità da rispettare
Ma c'è anche un criterio di efficacia e di serietà del proponente
Anticamente c'era in introduco che poi passo subito la parola neve poi invito dei relatori presenti a salire sul palco
C'era un Regolamento quando il presidente Santaniello gestiva l'autorità per le comunicazioni che diceva che potevano esulare dall'affollamento solo le campagne che avevano al mare triplice dal progresso
Questa cosa poi si è persa e nel frattempo c'è questa legge del due mila che riceve tutte le campagne sociali possono andarono in questo modo a questo punto però si è creato questo per norme Far West che non è utile a nessuno
Il fatto che la nostra Fondazione si proponga come già avvenuto tra l'altro quest'anno devo dire con un certo con un certo successo perché ora in merito ha cominciato a convogliare a noi tutte le le richieste che hanno avuto si proponga per fare da filtro positivo valutando la serietà delle campagne sul gruppo l'efficacia comunicativa sta certamente aiutando questo settore a essere più professionale nove dall'altro lato come sapete faremo come abbiamo detto ieri dei corsi di formazione proprio per per aiutare l'evoluzione tutti quanti si voglia di fare questo tipo di attività a a essere più professionali possibile
Quindi cerchiamo di fare un po'lo stato dell'arte di di valutare lo stato dell'arte al quale siamo arrivati dopo un anno di lavoro sentiamo un po'il parere di tutti quanti i membri dei delle varie associazioni che fanno parte e di questo progresso e non tra l'altro importantissimo abbiamo rappresentanza del terzo settore con quale anno scorso c'era stato un po'di frizione perché sembrava che volessimo fare Gesù rime ci si rende conto che in questo parlamentino dove ci sono praticamente tutti incluso adesso in faremo venire anche dai risultati del terzo settore si deciderà quale la comunicazione che merita di essere messa sui sul quotidiane sulla stampa evitando affollamenti inutili quindi invito Marco Mele
A salire sul palco e anche tutti i relatori presenti nell'attesa di qualcuno di qualche ritardatario
Prego Marco
Dobbiamo solo due dove sono
Allora Presidente Pagliara in volo e ci raggiunge fra poco
Se a livello europeo
E quindi io lascio la parola alla
Grazie buongiorno a tutti
Partiamo con la tavola rotonda già contro gli farebbe ha fatto funzione sintetica ma molto esauriente problematiche attuale della comunicazione sociale quindi il compito del moderatore ottavo a quello di una specie di vigile deve soprattutto dare in tempi
Poi trovare diciamo un ordine o dall'ordine ordine fogli in genere se non ci sono cosa contrario salvo quello o quello alfabetico comunque
Su questo va in genere in meno importanza rispetto al ha poi al al merito alla sostanza dei problemi che bisogna affrontare sulla sulla comunicazione sociale
Che forse sarebbe meglio domani fin qua quella volta pubblicità sociale visto che esiste anche un'informazione sociale o almeno dovrebbe resistere
E quindi da Poggiali introduzione che non mi sembra il caso e moderatore faccia altre particolari introduzione
Vorrei da dove si tratta di fare un po'il punto sullo stato dell'arte del del del del set del settore
Dato che ovviamente
Dobbiamo aspettare il dottor mancava però dopo quindi minimi non non riesco a metà solamente poi malgrado l'argomento del giorno mentre in in fondo io vorrei per un primo intervento dare un altro parola a Rossella Sobrero vicepresidente unico per sentire dal punto di vista diciamo delle delle
Deve agenzie e quindi di chi si trova diciamo a metà strada diciamo fra il committente tempo esse pubblico privato non profit e dall'altra parte poi i mezzi che rifondò il messaggio sì grazie una preghiera a restare diciamolo introdotti massimo otto nove minuti perché può alle undici c'è l'altra tavola rotonda quindi questo
Mamma starò in cinque minuti cinque minuti Manganino meglio mi sembra molto importante proseguire il discorso fatto l'anno scorso proprio perché non è non è un discorso facile quindi naturalmente richiede
è tempi anche di maturazione
Il contesto nel frattempo diciamo continua a cambiare siamo in una società che cambia più rapidamente di quanto noi stessi vorremmo quindi chiediamo un terzo settore che comunica attraverso campagne sociali sempre più consapevole sempre più a volte anche dotato di strumenti DiVersi
Che però attenta in tutti i modi di far sentire la propria voce e questo mi sembra una diciamo una volontà più che legittima
La cosa importante è che questa voce come diceva il presidente Contri in apertura a volte crea più che altro rumore di fondo e non riesce a trasmettere con tutta la la la necessaria diciamo amplificazione quello che il proprio messaggio
Siccome sta tutti sapete quanti però buone cause ci sono quanti temi socialmente rilevanti ci sono quanta povertà quanta quante difficoltà quanta disabilità quanti problemi che sviluppò degli altri paesi tutti i giorni s'affacciano diciamo b dalle nostre alle nostre porte noi abbiamo bisogno quindi in qualche modo se crediamo nella comunicazione sociale se crediamo nella sua utilità per lo sviluppo dell'intero testo abbiamo proprio bisogno che questa comunicazione sociale si è fatta meglio abbia più regole e non non si appiattisca con modelli molto stereotipati perché c'è anche lo stereotipo non solo stereotipo della rappresentazione femminile che oramai è una battaglia anche le donne conducono da anni ma c'è anche lo stereotipo della comunicazione sociale
Quindi un certo tipo di comunicazione un po'tra virgolette lamento USA che forse non è proprio il modello più giusto
Però per far questo cioè per avviare un tavolo di discussione di incontro le cui modalità cui saranno da stabilire bisogna che partiamo tutti da una consapevolezza bisogna andare avanti bisogna studiare modi nuovi bisogna per esempio che le stesse organizzazioni del terzo settore si rendano conto che non sempre presente la televisione mezzo giusto si rendano conto che fare comunicazione sul territorio a volte significa identificare che nuovi canali di comunicazione
A me piace fare degli esempi molto molto pratici molto concreti
Dai dai cartoni dell'arte Tetra Pak nel quale ci può essere scritto un messaggio alle tovagliette in uso nei bar cioè ci sono anche dei mezzi che possono comunicare
Ma rispetto a quello che è l'obiettivo della della organizzazione senza per forza andare in televisione
La cosa che bisogna fare noi come noi comunicatori pubblicitari ma anche i relatori pubblici ma anche i giornalisti e quello di essere sempre più attenti al modo con cui trasferiamo tra Comuni nelle all'informazione
Perché noi abbiamo una fortissima responsabilità su questo e naturalmente la nostra responsabilità è tradurre magari messaggi Complessi l'attività di un'organizzazione fatta di tante cose in dobbiamo per forza a semplificare e quindi nella semplificazione il il rischio può essere quello della banalizzazione
Io sono molto preoccupata di questo rischio perché ultimamente devo dire che vedo delle campagne che secondo me rischiano di banalizzare anche i temi più importanti più forti più sensibili quindi dobbiamo lavorare come a me piace dire di cuore perché è giusto che ci sia il cuore nel momento in cui si affrontano certi temi ma anche con con la testa quindi senza trattarsi tralasciare dall'emotività anche perché sembra che le ultime tendenze dicano che il cittadino consumatore
E sempre più attento presenti o alla qualità della gestione dei servizi forniti dall'organizzazione non profit
Quindi ci sarà sempre una parte che sull'onda dell'emozione donna però nelle campagne anche di Faresin dovranno anche dimostrare che i soldi raccolti vengono spesi bene
E direi purtroppo ogni tanto ci sono delle dei casi che vanno poi a creare un po'di problemi a tutti
Quello che dobbiamo fare nella comunicazione e aggiungerei più informazione per tranquilizzare donatore per portare l'attenzione alla buona causa nel modo corretto e per premiare anche attraverso una selezione di campagne le campagne che hanno bisogno di essere sostenute anche dal punto di vista pubblicitario grazie
Se questo mi pare un intervento che abbia ben diciamo introdotte puntualizzate focalizzò tutti i temi io adesso vorrei intanto salutare gli ospiti che sono presenti a Roma che non so se possono essere inquadrati cioè il dottor Sebastiano Sortino dell'autorità per le garanzie nelle comunicazioni lo vedo lo salutiamo
O non so però se mi sente
Buongiorno otto Sortino
Collegamento
Non so che ci sia solo lui a Roma comunque per adesso volevo solo lui
Non so se altri penso che il ministro Gentiloni debba ancora arrivare così lo dico
E quindi
D'andrai avanti se non ci sono altrove e andrà avanti con la tavola rotonda
Direi che che a questo punto sarebbe appunto interessante sentire a questo punto un vi sono stati chiamati in causa in causa dalla dal dottoressa Sobrero anche i mezzi eduli anche giornalisti peraltro non sono presenti se non sottoscrittori per moderare tra lo responsabilizza sentire il direttore della FIEG di Milano il dottore nero salve
Buongiorno
Naturalmente la nostra linea chiedere
Associazione che fra quelle che hanno fondato presso il progresso è molto vicina quella che ha espresso presidente contro il suo intervento
Anche perché noi sappiamo che nel DNA di molti giornali quotidiani
Di periodici c'è quello di trattare informazione
Di temi di interesse di utilità collettiva
Cercando perciò di perseguire degli scopi che spesso sono molto simili a quelle pubblicità progresso diciamo che la stampa ha un DNA molto vicino a quello di pubblicità progresso
E chiaro che noi siamo un mezzo che certi corriamo in maniera piuttosto complicata perché abbiamo quotidiani a carattere nazionale abbiamo quotidiani molto radicati sul territorio perciò proprio per queste ragioni possiamo sicuramente essere uno strumento di una comunicazione consapevole e soprattutto di una comunicazione sul territorio
Come mezzo sentiamo e che noi molto l'esigenza di a vere un ente che Possa coordinare le varie campane Possa quello smorzare quello che noi abbiamo prima definito come rumore di fondo è chiaro che un'attività del genere quando si va a spalmare su mezzo come il nostro la stampa
Diventa più difficilmente più complicata proprio perché a volte le testate fortemente radicate sul territorio hanno delle sensibilità diverse su certi temi rispetto alle testate di natura nazionale
Volevo poi sottolineare anche due caratteristiche particolari della stampa che possono giocare un ruolo importante quando si parli comunicazione sociale la prima è che sicuramente qualsiasi tipo di messaggio questo vale anche per qualsiasi tipo di messaggio pubblicitario anche di natura commerciale
Il messaggio comunicato
Utilizza l'autorevolezza del mezzo per cui è chiaro che siccome siamo mezzo non gratuito siamo mezzo dove il nostro lettore venne edicola e fa un atto compie un atto consapevole di acquisto
è chiaro che questo comporta che dietro ci deve essere una identificazione fra il lettore nel e la testata che viene acquistata per cui se vogliamo possiamo deve in qualche maniera che il messaggio gode dell'autorevolezza del mezzo su cui riportato
L'altro aspetto importante e che il mezzo stampa fa una comunicazione sociale anche con gli aspetti redazionale questo puramente grazie all'attività soprattutto i giornalisti è chiaro che spesso e volentieri si vedono sui nostri quotidiani del reportage
Molto importanti di denuncia di situazioni sociali critiche oppure di di di situazioni su cui comunque bisogna intervenire credo che ormai quotidiani a livello nazionale quasi giornalmente abbiano una parte dedicata a questo allora è chiaro che qui si potrebbero cercare delle sinergie molto importanti
Perché è giusta la comunicazione sociale ma questa può avere una aumentare la propria si caccia proprio attraverso quel lavoro giorno dopo giorno sui giorni dei giornalisti con reportage entrato per determinati argomenti
Se noi diamo già a pensare ad alcune campagne che sono state fatte
Tipo anche quella della della raccolta dei fondi per quello che successe
Nel Faris dei famoso nani
è chiaro che in quel caso il messaggio emozionale avevo sicuramente dalla tv dall'immagine questa onda che arrivava e che travolge battuto e tutti però è chiaro che poi i giornali se periodici che i quotidiani hanno continuato a raccontare a distanza di tempo che cosa succedeva la ricostruzione com'era stati spesi quei soldi fattore importante sottolineato dalla dottoressa Sobrero per cui è chiaro che qui probabilmente dovremo fare qualche passo insieme per cercare di valorizzare al massimo questa sinergia che può essere perseguita e sotto il profilo della creatività sappiamo che spesso c'è un problema quando vengono pensate queste campagne di creatività nel senso che spesso e volentieri la creatività eh spostata molto verso gli aspetti di natura televisivi dell'immagine
I tecnici sanno benissimo che in realtà la carta stampata è un mezzo che richiede dei criteri di comunicazione diversi da quelli che sono attivo per cui non non è banalmente un fermo immagine
Di uno spot televisivo che può essere utilizzato per la stampa e su questo aspetto devo dire che probabilmente qualche passo in avanti lo lo si deve sicuramente fare per cui noi concordiamo sicuramente sua necessità di questo filtro
Concordiamo anche che questo debba essere anzi sottolineano che questo debba essere pubblicità progresso e chiaro che in un'articolazione sul territorio come importante quella che che abbiamo noi come quotidiani
Soprattutto come quotidiani è necessario che questa tenga in considerazione anche anche questo fattore per quel momento in cui un investitore dove si rivolge pubblicità progresso per chiedere quale in mezzo
Sicuramente un mezzo ottimale sicuramente
I quotidiani fortemente radicate sul territorio dove esiste quella determinata situazione che vuol promuovere un determinato messaggio
Potranno essere sicuramente il mezzo migliore anche perché a volte la sensazione e che alcuni messaggi alcune campagne vadano a giochino molto sull'emotività del momento
Per cui vadano a stimolare dei comportamenti solitari che ho visto definiti in più di una pubblicazione come tigri
Cioè c'è un c'è uno sport c'è una trasmissione c'è un qualcosa si prende il telefonino e si manda l'sms si parlasse mito dell'euro o dei cinquanta centesimi
Ecco la stampa può essere utilizzata in maniera molto efficace
Per stimolare non questo tipo di comportamento
Ma soprattutto per andare sulla comportamenti molto consapevoli proprio perché il tipo di formazione che si può dare attraverso la carta stampata è un tipo di formazione che permette all'Ettore di riflettere
Perché può costruirlo in qualsiasi tipo di momento può ritagliare articolo sul Po mettere in tasca può farlo leggere un amico può fare un'attività Titan tante questo genere qua cuore leggero nel tempo per cui è importante che anche le organizzazioni Onlus capiscano quale il ruolo fondamentale della carta stampata in questo campo grazie
Mi pare che sia Ciampolini emergendo riusciamo
Diciamo legarle punti fondamentali pro fondamentale diciamo ha necessità di in qualche modo o non più entrare ma insomma diciamo in qualche modo a caratterizzare e trovare per ciascuna campagnola collocazione e anche la pianificazione giusta ma mi sembra che sia emergeranno anche in qualche modo anche se questo un tema molto pianto di questa tavola rotonda anche la poi la il problema della responsabilità in qualche modo di chi fa le campagne di chi fa informazioni ma vado avanti dobbiamo un partner molto basta qualificato anche molto molto articolato io a questo punto mi piacerebbe visto che si parla di anche di responsabilità dei comunicatori e del ruolo quindi indi inevitabile importante in questo contesto del del servizio pubblico dalla parola Carlo Romeo responsabile del Segretariato sociale RAI percepire il il punto di vista e anche il l'impegno del servizio pubblico pregiudizio che cioè che già c'è ed è notevole e potrebbe anche essere ancora più significativo in termine di comunicazione sociale
Grazie due brevissimi episodi mi scuso perché sono autobiografici l autobiografia circa otto dovrebbero essere proibite per legge però servono per capire mi è capitato qualche tempo fa di fare una conversazione con una persona che conoscevo relativamente parlando per due minuti di Costantino
E solo dopo due minuti io ho capito scusatemi giuro che è vero che mentre io che ho avuto fatto sporco studi classici mi riferivo all'Imperatore Costantino
La persona in questione sta parlando di un cosa dire un personaggio di un reality tipo in altre parole cosa voglio dire che si sta spaccando completamente
Frammentando neanche dividendo in due il Paese
Trent'anni fa si poteva parlare al Paese nel suo insieme oggi non è più così quindi se io per miei limiti culturali non conosco Costantino della
Del reality e qualcun altro magari ha difficoltà a identificare Costantino Imperatore questo è un argomento che ci deve pensare nel discorso che stiamo facendo un altro aspetto un altro episodio
Che ricordo bene un derby di solchi appassionato di calcio ma di un paio di anni fa interrotto perché correva la voce fra i tifosi
Che una macchina la polizia aveva messo sotto un ragazzino una voce falsa sono scesi che era un derby molto importante con Roma Lazio sono scesi in campo il prefetto i presidenti delle società eccetera
La partita è stata interrotta per due quel bambino che non era morto non era mai esistito
Ha convinto cento mila persone interrompere
La partita
E non è successo niente sarà dei fluidi tutti una cosa tranquilla possiamo ricordarla oggi come un episodio particolare però dov'è che voglio arrivare voglia negare che la comunicazione sia essa sociale o meno va rivista completamente sotto certi aspetti e chi è nel servizio pubbliche alla responsabilità della comunicazione sociale nel servizio pubblico queste cose non le può dimenticare
Lei
Grave stiamo facendo molto poco come Segretariato e quel poco che cerchiamo di fare spesso
è vissuto come un problema all'interno e all'esterno dell'azienda non come una un'identità però si è anche un critico c'è anche chi all'interno della RAI ci crede
Ma siccome Inti che servizio pubblico esiste in quanto riesce a essere un referente un partner della comunicazione sociale non soltanto il vettore il veicolo che trasmette
Messaggi altrui ma deve essere un partner altrimenti non è servizio pubblico
E questo pesa enormemente su tutto il lavoro che ne facciamo il servizio pubblico non è un genere
Come si voleva un tempo questo programma è da servizio pubblico il programma X no il servizio pubblico è un linguaggio è un linguaggio che noi siamo tenuti a promuovere come era in altre parole un telecronista di una partita di calcio della Rai
Deve vere un canone linguistico da servizio pubblico che una televisione commerciale una radio commerciale può non essere tenuta da adottare
Un qualcosa in più ma che è qualificante di questo aspetto altrimenti il servizio pubblico è semplicemente il programmino di nicchia su l'argomento noiosissimo che non coinvolge nessuno se non la mamma dei protagonisti del dibattito le varie mamme i parenti
Cosa può e deve fare oggi la RAI la RAI deve capire che oggi esistono multimedialità
La RAI deve comprendere la forza di tutta la sua portata di comunicazione un film come le chiavi di casa
Realizzato da Rai Cinema incide molto di più di duecento dibattiti sull'integrazione delle disabilità che ci piaccia o no
Un una fiction che parla di ragazzini all'interno della stessa scuola contro il bullismo incide molto di più di venti servizi del telegiornale mi spiace Marco ma a volte è così
E questo non possiamo dimenticarlo uno spot pubblicitario fatto bene condiziona delle generazioni di di giovani dalle nella fascia dei dieci quindici anni molto di più di tanti altri strumenti
Insomma
E allora dobbiamo cominciare a capire questo
Capire che la quantità su quello ha ragione Contri la quantità di comunicazione sociale voi per buonismo voi per convenienza voi per relazioni
Pubbliche vuol per qualsiasi ragione per carità se è buona la comunicazione sociale va bene comunque qualsiasi a la motivazione alle spalle e se è corretta e se garantita
Però dobbiamo anche dare un po'd'ordine
E questo forse è la grande fatica ma la grande prospettiva che può
Coinvolge direttamente pubblicità progresso
Vent'anni fa era difficile far passare queste tematiche perché sociale era considered andavate nelle redazioni che si occupa di sociale il più sfigato oppure come ha fatto lo scatto da bambino
Perché i giochi si fanno nelle pagine economiche nelle pagine politiche si fa carriera nelle pagine dello spettacolo ci si diverte nelle pagine sportive usciranno il sociale oggi non è più così il messaggio che c'è arrivato forte soprattutto dal cinema americano e dal mondo della pubblicità e della fiction americana qualcuno di voi ricorderà
Tanti io penso al giovane piccolo Aroldo
Che era un fenomeno una fiction di massimo successo perché la comunicazione sociale o ha ribattuto non serve a nulla
Beh era una famiglia in cui il padre bianco e alle adottato dei ragazzini di figli neri anni ottanta era qualcosa che oggi noi avremmo difficoltà a scrivere così bene e passava attraverso queste tematiche alla comunicazione sociale
La lo spettacolo di apertura delle Paralimpiadi di quest'anno che la RAI ha trasmesso tutto ottimi ascolti su RAI due veramente molto buoni ha avuto un momento usa i cinque minuti di un valzer bellissimo ballato durante i cento mila persone nello stadio olimpico di Torino
Tra una ballerina professionista a lei professionisti e un ballerino professionista splendida
Con una piccola particolarità che la ballerina professionista e senza braccia dalla nascita
Oggi ne abbiamo viste possiamo raccontare uno spettacolo bellissimo
Vent'anni fa in questa Italia con questi comunicatori sarebbe stata pietistico alla scena
Oggi è ricordato una bellissima elegantissima splendida immagine televisiva
Questa è la comunicazione sociale io non voglio tediarvi credo però che o la RAI e quello che è intorno alla RAI capisce che questa l'identità del servizio pubblico la di cui stiamo parlando noi oggi qui oppure no facciamo parte un po'di una a chi piace il il mondo del mare di una flotta come quella inglese che sta lentamente ha mai Nando le vele perché ormai il suo tempo l'ho fatto grazie
Sempre più serie intrecci
Domande sul sul sulla comunicazione sociale nelle inevitabile poi sul ruolo dei mezzi oggi nella società che del resto e all'ordine del giorno ogni giorno
Tokyo Nuova pubblico una fiction sia più efficace del del telegiornale me
E che il racconto coinvolge anche molto di più però a questo punto io darei la parola a Marco Testa presidente di AssoComunicazione
Per capire ancora quale su queste su questo Complesso di di di di tematiche soprattutto sul sul sul al ruolo nella il ruolo la comunicazione sociale il ruolo anche dei comunicatori nella comunicazione e per la comunicazione sociale
Do la parola a Marco Testa presidente di AssoComunicazione
Prego
Bongiorno ma io comincio anch'io con un episodio
Della mia vita tanti anni fa purtroppo ero un ragazzino giovane erano dato a studiare a fare uno stage come si direbbe oggi in America da un famoso creativo
E mi ha dato un compito la comunicazione sociale
La prima cosa che ho cercato di fare era di essere quello che mi sembrava estremamente creativo molto forte e lui mi disse si chiama Gerry della femmina questo creativo che allora era uno dei grandi miti della creatività americana e lei mi disse
Ricordati
Quella che secondo me è stata la grande lezione sulla comunicazione sociale che ho imparato
Ricordati che quando vai a fare una comunicazione sociale una delle poche occasioni la vita
Di un comunicatore in cui non ti rivolgi soltanto agli occhi e alle alle orecchie cervello e anche magari alla pagina della gente ma ti rivolge anche alla sua anima
Questo secondo me è stato veramente il crocevia di un di un modo di pensare
Purtroppo
Nella vita di tutti i giorni no i comunicatori che ci troviamo a fare campagne sociali e devo dire mentre da un lato io tendo a pensare che sia giusto
Stare molto attenti a quello che si fa e si è anche giusto magari un po'limitare dall'altro lato io vivo
L'esperienza di chi tutti i giorni in fondo
Viene tirato per la manica da qualche associazione
Di grandissimo a
Giustificazione per cui voglio dire sa associazione che magari hanno delle motivazioni straordinarie Today fagli una campagna e dei falli una campagna gliela regali magari e cerchi di farlo al meglio possibile perché poi per noi comunicatori questo è in realtà
Anche un bellissimo modo di di
Di esprimere qualche cosa che facciamo e lo facciamo in un momento molto delicato però purtroppo il problema è sempre quello
Pochi soldi
Poco spazio poco tempo
Non tempo del del nel senso dei poco tempo per studiare la comunicazione quanto veramente una pochissima scarsissima possibilità di farsi vedere perché
Purtroppo
I media
Sono regalati anche quelli e quindi gli spazi sono veramente molto limitati d'altra parte anche limitare questo è un po'un problema perché vuol dire
Dare accesso soltanto a pochi alla comunicazione sociale mentre in realtà
Spesso e volentieri ci sono tantissime
Associazioni che meritano di avere comunicazione meritano di poter promuovere il loro il loro lavoro e il loro lavoro
Rispettati Simone super capitato
Quindi
Da un punto di vista di comunicatore
La volontà
E quella di cercare di essere un pochettino forti un pochettino aggressivi
Poi naturalmente abbiamo imparato negli anni che non era solo un problema di anni mamma che e anche era era anche un problema di comunicazione c'è un come si siede nella comunicazione è come si eccede nella
Nel modo di
Di parlare magari con troppa violenza e subito c'è un rifiuto psicologico e questo è un meccanismo tipico di tutti dai consumatori per cui in realtà
Io non sono così preoccupato personalmente come comunicatore che ci siano delle campagne
Non sempre perfette anche se perché era spesso e volentieri ci sono
Perché penso anche che molto spesso queste campagne vengano comunque come tutte le campagne non fatte bene non ricevono il loro risultati non hanno dei risultati di nessun tipo
Certo che oggi però siamo di fronte a un mondo che si sta evolvendo in un modo straordinario
Una delle cose più affascinante intorno a questo tavolo abbiamo tutti i mezzi di comunicazione però in realtà la comunicazione si sta evolvendo
Tantissimo e probabilmente
I nuovi media daranno un grandissimo spazio alla comunicazione sociale perché è vero che ci vuole una grande idea al centro di tutto
è anche vero che questa grande idea può andare dalla stampa alla televisione ma può andare anche su internet può andare e può andare in modo fantasioso io prete per ricordo una campagna che ma colpito inglese
Dove per esempio l'uso della stampa era completamente differente era legato
Era per una associazioni di carità
A non far rifatto l'odore
E invece che qua come sulle comunicazioni dei profumi hanno rifatto l'odore
Del dell'opulenza del
Venti del bisognoso ed era effettivamente una sensazione molto forte fatta senza immagini senza senza nulla e questo è in realtà quello che sarà il futuro della comunicazione sociale oggi
Ci sarà spazio anche per Piccoli problemi perché secondo me la creatività comunque in qualche modo
Allargati sì ma mai come oggi
Ci sono anche la possibilità di andare a colpire
A conversare col pubblico mentre una volta si parlava dall'alto oggi io credo che comunicazione stia diventando conversazione
Quindi credo che la comunicazione sociale
Del futuro troverà sempre più una grande efficacia anche con piccoli investimenti perché stiamo imparando finalmente a conversare col nostro pubblico invece che a dagli dall'alto delle immagini
Grazie a Mantova
Conversare con il pubblico è chiaro che
Sono stanno emergendo poi questo questa grande trasformazione che stiamo un po'tutti vivendo
Quindi anche tutte lo siano i nuovi media e anche delle regole per i nuovi media qui per
Escludo toglierlo al suo isolamento darei la parola Roma al dottor Sebastiano Sortino in modo da alternare anche non e farlo e coinvolgerà anche non so partecipanti a Roma però non so se mi sembra ma
Tortino cioè per la sento la sento benissimo prego prego
Se ha lavorano da dare la parola cosa si intitola acqua se è sera sento Benessia posso prendere la parola vanno
Ma vorrei dire che io ricordo nella mia precedente esperienza di c'è un ritorno però qui
Allora comunque ce ricordo la mia precedente esperienza il problema che avevamo con l'utilizzazione delle campagne di pubblicità progresso era il fatto che non sei dodici dicevano i debitori aderente alle fiere diceva no ma noi questa pubblicitari questa pubblicità progresso per lo meno dovrebbe servire a come dire canalizzare le forme di pubblicità che noi dobbiamo pubblicare perché essendo Boy queste queste pubblicazione di tipo gratuito
Quindi sostanzialmente il cocktail le il il limite era quello che Pubblicità Progresso diventava uno dei soggetti
Autori di forme di pubblicità sociale
E non invece il soggetto per cui poi a quelle si sommavano
Le pressioni di tanti altri soggetti tutte meritevoli ovviamente di attenzione e che tutte creavano un problema di scelto soprattutto per un mezzo quale quello stampato nel quale la pubblicazione
Di della pubblicità non ha nemmeno il vantaggio che ha che ha nella televisione di far risparmiare sul costo dei programmi
Quindi il l'esigenza di un soggetto
Che
Costituisca un filtro è un'attestazione di qualità sulla pubblicità sociale e e più che mai sentite
Il problema è di capire se però questa questo questa proposta che viene fatta da pubblicità progresso e che quindi corrisponde ad una effettiva esigenza
Abbia poi la possibilità concreta di essere accorta lo ricordo così brevissimamente che la legge Mammì del novanta prevedeva una questa questa possibilità di scelta affidata alla presidenza del Consiglio
Si diceva che i messaggi che dovevano essere trasmessi mi riferisco si riferiva alla legge solo la RAI dovevano essere decisi dalla Presidenza del Consiglio
Successivamente invece la legge centocinquanta del due mila ha eliminato questo film Toro
Pubblico e quindi a semplicemente detto che i messaggi che possono essere trasmessi quindi lasciando poi la libertà di trasmissione e introducendo quello che per la televisione è sicuramente un driver importante che il fatto che questo tipo di pubblicità non va computata
Nella nell'affollamento che ovviamente determina questa possibilità di escludere dall'affollamento pubblicitario determina l'interesse delle aziende alla loro trasmissione
Quindi ripeto oggi noi ci troviamo in un quadro normativo nel quale non c'è una non c'è né né a livello pubblico né a livello privato
Un soggetto che possa stabilire una graduazione possa dare delle certificazioni come dire
Che favoriscono le forme Ubu citare rispetto al reale
La proposta è quella di introdurla
Proposta che corrisponde ad un'esigenza dei mezzi di avere quanto meno una una guida
Nell'affollarsi di richieste tutte giuste tutte tutte toccanti male che evidentemente poi si scontrano con le necessità delle aziende di fare delle scelte
Ma è il problema è che una una attribuzione di competenze di questo genere innanzitutto dovrebbe intervenire
Attraverso uno strumento normativo cioè non nessuno può affidare un incarico del genere perché ovviamente di giustamente tutti coloro gli esclusi avrebbero diritto di protestare per un'escussione a loro avviso sicuramente subita ingiustamente
Quindi ci vuole uno strumento normativo che attribuisca questa competenza il secondo problema che invece di sostanze e che una una attribuzione di competenze di questo genere
Necessariamente imporrebbe alle di Silla Tore che facesse una scelta del genere di stabilire alcuni criteri cioè una dei lega di questo tipo cioè a poter funzionare come
Come filtro come come griglia
Di scelta per le campagne che hanno un diritto ad accedere in una condizione privilegiata
Ai mezzi inviante mente presuppone che il soggetto abbia in una qualche misura una rappresentanza pubblico una rappresentanza diffusa non non può essere esclusivamente una una pur nobile pura alta pur altamente rappresentativa organizzazione o fondazione di tipo circoscritta agli addetti al settore
E io prima quindi dice diciamo il mio intervento e come dire di di di di di consenso di adesione alla proposta ma indubbiamente con di evidenziazione di una serie di problematiche connesse alla alla sua accettazione
E io prima di chiudere vorrei peraltro fare un riferimento a quanto ha detto prima Romeo che sostanzialmente vorrei riassumere così che la comunicazione sociale
Non si fa solo con la pubblicità si fa con strumenti vive anche con strumenti diversi da pubblicità col forse si fa addirittura meglio con strumenti diversi da pubblicità
Ha fatto riferimento ad alcune ad alcuni eventi ad alcune trasmissioni che hanno avuto un impatto sull'opinione pubblica di comunicazione sociale estremamente elevato
Quindi da un lato noi abbiamo una pubblicità
Che cerca di uscire che è chiamata ad uscire dal tuo specifico commerciale
Cioè di non parlare più solo alla alla destra o alla pancia come diceva
Marco Testa ma ma di parlare all'anima
E dall'altra parte abbiamo strumenti di di comunicazione di dialogo con il pubblico che non passo ma esclusivamente per la pubblicità ma che passano per altre forme di comunicazione
D'altra parte dico questo lo lo vediamo anche nello specifico commerciale ma vediamo Hillel che la pubblicità commerciale cerca di uscire
Dalla dallo strumento pubblicitario classico per utilizzare strumenti diversi di comunicazione per cui tutta la la il dibattito sul proprio plessi mentre cioè sulla pubblicizzazione dei prodotti non dichiarata
Attraverso la pubblicità
E io penso che la comunicazione sociale indubbiamente si trovi quindi e in questo bivio da un lato quello di forzare la pubblicità
Verso forme diverso e da quelle proprie della comunicazione commerciale e quindi di forme che come diceva a testa riescono a parlare all'anima e dall'altra parte è quello di utilizzare forme diverse dalla pubblicità per lo stesso scopo cioè per diffondere messaggi sociali
Vorrei lanciare quindi una piccolissima provocazione
E se pubblicità progresso oltre che occuparsi di come dice la il il suo nome di pubblicità si occupasse anche cercasse tentasse di occuparsi anche della promozione dei temi sociali in nelle forme diverse dalla pubblicità
Non sarebbe una cosa utile grazie
Ringrazio torso Spino
Priva
Portato subito
Al cuore del problema anche con delle anche con delle proposte anche con con con controproposta verso vedremo poi se riusciremmo a dare una sintesi entro la fine lo applaude la tavola rotonda presunto mentre sarebbe molto sentire tra le altre il parere di Sergio Silviotti del Forum di terzo settore anche sue problematiche di pubblicità progresso prego
Le funzioni
Buongiorno parate
Chi come me
Viene
Ed esprime la voce del settore potere può intravede in lui un aspetto il primo e capire se ci interessa una proposta un dialogo di questo tipo e se ci riguarda
Ecco è chiaro che ci riguarda delle cose troverete qui questa evidente più che ci interessava ce ne abbia bisogno e io le poche cose che dirò solo relative a questo perché ne abbiamo bisogno perché la visione di quel luogo poi come confezionato che cosa farà e così via questo si affronterà dopo ma i bisogni che ne abbiamo
State non bisogna pensare io credo che il Terzo settore coloro che si muovono per finire Pubblico Titanium bisogno soltanto di risorse economiche hanno bisogno cerco anche di ciascuno
Hanno bisogno però della disponibilità di cittadine e cittadini ad impegnarsi per affrontare alcune questioni che sono sì individuali ma sempre più collettive
Ecco nel far questo ne abbiamo bisogno di una vastissima
Platea di interlocutori di cittadini attivi se poi tra questi ci sono anche coloro che fanno i volontari spendono più direttamente continuativamente in un'attività questo va benissimo abbiam bisogno di questa capacità di ascolto interlocuzione
Capite che queste tutto uno con un agire comunicativo proprio e su questo vorrei concentrarmi
L'agire comunicativo fallire onore lo consideriamo una facoltà del nostro mondo per comunicare le disgrazie le buone opere quindi piangere o ridere quando diceva bisogna oppure lo consideriamo come un meccanismo produttivo le nostre attività cioè in grado di produrre azioni interventi comportamenti atteggiamenti
Sono due prospettive molto diverse attenzione
La prima e senza strada una strada chiusa fa
Un approccio puramente assistenziale che ride o piange e basta no quello che mi sembrava adesso capisco molto però parlare solo la pancia dare un pugno nello stomaco a chi vuol dire una mai guardato con attenzione premiate questioni e non ci porta lontano
Dobbiamo fare un ragionamento più complessivo per dire come ciascuno di noi globale
Ecco vedete nella mia sul proprio poca dimestichezza comunque
Dobbiamo fare un passo avanti nel coinvolgere le persone
Nel renderle partecipi innanzitutto di un clima di una cultura perché poi anche in quella loro disponibilità fra loro consapevolezza di venti produttiva questa è la prima quindi il luogo comunque lo si voglia confezionare a cui dicevo più che interessanti di cui abbiamo bisogno d'avere certamente una funzione propedeutica per comunicare con efficace
Questa capacità che deve essere anche produttiva Rispoli vita dei cittadini e non soltanto come posso dire di partecipazione emotiva
E secondo un luogo pedagogico per crescere insieme noi a capire come comunicare nostri argomenti il comunicatore capire che cosa sarebbe meglio comunicare dove metterlo pensiamo ad appuntare dove puntare il dito un ultimo possa passaggio non mi nascondo che la comunicazione anche quella pubblicitaria anche una valenza informativa
Qui un altro bisogna testimoni va voi sapete c'è una teoria
Economica che dice come il terzo settore è particolarmente efficace presente in tre con le stazioni chiamati via simmetria informativa cioè dove il l'utente diciamo così destinatario di quelle attenzioni non riesce a capire il servizio che gli viene dato il medico è una buona sera il medico mi dice prendi questa medicina e non so perché
Cosa contiene e così via io so che volevo prendere per star meglio c'era grande ecco il terzo settore sviluppa la grande capo
Fiducia nel suo interlocutore dice filati da me
Fai quella cosa lì questa cosa qui va bene no questa è in materia economica dice dove presenta ecco la simmetria informativa
Come posso dire
Una delle caratteristiche strutturali dei terreni dove noi operiamo
Però non possiamo dire esisteva io che si allarghi
Perché questo va bene
Perché qualcuno dice Ida un quattrino ogni tanto un sorriso queste cose qua non perché partecipi
Quindi era la comunicazione serve anche per abbassare quel livello di asimmetria informativa per far capire a tutti che cosa sta stanno facendo quando sostengono un progetto di adozione a distanza
Che storia stanno facendo quando sostengono gli scout che fanno un un certo campo una certa zona d'Italia e con quell'attività Fontana punta educativa per i ragazzi mano anche la funzione di intervento sulle sponde di quel fiume
Ecco io ho cercato molto sinteticamente di dire perché ne aveva bisogno di un luogo di questo tipo
Ho cercato di dire che il bisogno quello che mettiamo al centro
Poi io sono sicuro che sarà un percorso e un modo per approfondire gli argomenti nostri
Di coloro che si occupa di Toni
Do la parola Giulio Malgara presidente dell'UPA l'associazione degli utenti pubblicitari
Buongiorno
Sentite
Nessuna
Allora l'altra sera a Porta a Porta ho evidenziato l'importanza economica dalla pubblicità
è stato il dibattito sulla legge
E credo che la pubblicità fosse al centro in quel momento oggi qui tenterò di fare invece
Con la stessa forza e con la stessa importanza di evidenziare l'importanza sociale della pubblicità
Il
Pubblicità progresso che è stata voluta da tutti gli operatori della pubblicità e molto fortemente dall'UPA
La stiamo seguendo da tanti anni
La consideriamo un fiore all'occhiello però la vediamo sempre
Secondo me non per colpa di pubblicità progresso ma perché il mondo
Fa fatica ad affrontare queste tematiche
Fa fatica a dedicare tempo e denaro su queste cose
Però in realtà
Io credo che le aziende sto parlando in questo momento da parte delle aziende non si possono rendere conto che oggi il sociale sta diventando importante quanto l'economico
E qui si può aprire
Un un discorso io vorrei che voi ascoltate con grande attenzione perché oggi come oggi
I mezzi in particolare oggi come oggi noi noi dico pubblicità progresso di cui noi tutti facciamo parte
Il dottor Contri la sua organizzazione
Che ritengo sia dovrebbe essere quella dove si convogliano tutte le voci può avere tante pubblicità progresso tanti modi di fare sociale
Dobbiamo tentare di fare uno sforzo comune per portarci tutti lì
Fa fatica otto negli spazi contrari
è facile
Infatti
Ecco io credo
Da oggi in poi
I mezzi le aziende e le agenzie di pubblicità i centri media
Se non cominciano a mettere al centro della comunicazione anche il sociale commette un errore
Divisione molto forte
Quarant'anni fa
Noi noi cittadini utenti della pubblicità sia stampa sia radio sia televisione e tutti gli altri mezzi
Si accontenteranno della pasta Barilla
Vedevamo uno sfodera pasta Barilla e non eravamo avevamo finito il nostro percorso dei bisogni
Cioè la pancia era il nostro problema
Avevamo fame
Quaranta cinquanta
Avevamo fatto
E ventotto giugno allora Rita progresso non era neanche si era forse una chimera in qualche illuminista ma certamente e illuminato certamente
Non era uno dei problemi primari trent'anni fa siamo passati dalla pancia agli armadi
Cioè abbiamo cominciato a riempire la dopo la dispensa abbiamo cominciato riempia la pancia era piena avevamo soddisfatti i bisogni Besi che dell'alimentazione andavamo verso il la li al suo dal verso da soddisfare soddisfare i i bisogni del corpo cioè del vestire del look
Del nostro modo di presentarci alle ragazze del nostro modo di presentarci alla società agli uomini cioè eravamo in quel momento dediti a questo bisogno e dovevamo soddisfa
Vent'anni fa siamo entrati nel corpo cioè non nel vestire siamo entrati nel nella nella cosmetica nell'occhio
E quindi ci siamo dedicati lì e sempre pubblicità progresso era una cosa lontana nel senso che il sociale che era una cosa lontana
Poi
Dieci anni fa
Abbiamo
Soddisfatto il lusso incredibile ma vero ma abbiamo illuso ha preso una forte una forte posizione sul mercato che sembra ridicola ma voi guardate in giro quanto lusso c'è poi ci sono i fruitori dell'osso questo è un altro discorso ma il lusso esiste
Tanto è vero tant'è vero che c'è stato una campagna recentissima come voglio di quarantaquattro milioni di euro piazzato sui muri io vorrei capire quale po'po'di dicotomia entrato nella testa della gente che non c'è neanche un gommone
Cioè novantotto novantanove per cento italiani non lo fosse novantasette non c'era neanche il gommone quindici son trovati in una situazione però quella è comunicazione quelle moto e comunicare beh
Tutti questi bisogna mai li abbiamo li abbiamo fatti gli abbiamo soddisfatti e ci siamo portati dove volevamo andare la pubblicità ha fatto lo sulla sua parte i media hanno fatto la loro
Ma adesso
Adesso inizia un percorso di adesso inizia un percorso in cui dobbiamo parlare di noi stessi
Dobbiamo parlare dei nostri valori dobbiamo parlare ma guardate non sto facendo in il il seminarista ecco poi alla fine vedrete che non faccia fatto scendere
Dobbiamo parlare di dei nuovi bisogni
Che sono bisogni che non si toccano che non si vedono sono i bisogni che vengono risolti con i libri che noi non leggiamo
Sono i bisogni che vengono risolti con l'arte che noi facciamo poco coi musei sono i bisogni culturali che noi ancora guardiamo con con molto con molta con molta lontananza
Io credo
Che negli anni a venire
Quando
Maranta tra quarant'anni faranno una riunione di questo gene ne parleranno dei quarant'anni precedenti
Ci troveremo che oggi inizia forse un periodo in cui il sociale
Non è più un modo che Contri deve andare a chiedere per favore mi date qualche spazio è obbligatorio
Le aziende se vogliono vivere
E vogliono entrare nelle case delle famiglie che sono sempre più numerose quelle che hanno questi interessi
Devono parlare non solo di economia
Non solo di fantasia devono parlare per soddisfare i bisogni i nostri quelli veri quelli profondi
E per andare avanti ancora
Io credo che la pubblicità degli anni del due mila venti
Ho due mila venticinque noi ci troveremo le campagne degli delle grandi associazioni del sociale
Delle grandi aggregazioni del sociale che compreranno gli spazi diventano clienti perché saranno loro quelli che potranno e le aziende
Che avranno ma guardate Nottola contando la cosa che invento io e basta stare in America e vedere quante campagne sociali ci sono
Anzi sono di più dei prodotti di largo consumo
Naturalmente tutto questo poi dopo il quel largo consumo avrà il la sua prateria dove andare a a scorrazzare come vuole ma non saranno i grandi media che soddisferanno i viola il grande largo consumo non lo saranno saranno i grandi media saranno un grande veicolo per far migliorare l'umanità
Perché se lei non arriviamo dire che abbiamo all'epoca segretario non ci arrivi l'Europa ci arriva di America gialli l'Europa ci arriva da sicuro la nuova frontiera per lei per il vecchio sarà l'Asia dove invece si potrà ancora fare quello che non abbiamo fatto in questi cinquant'anni
E io ho sempre detto che per fare un Progetto Paese
Perché questo si tratta di quello che stiamo parlando fa parte del Progetto Paese
E non dovrebbe essere trattato in così Contri deve insistere molto su questo perché lì è un'area molto fertile
Della cultura di un Paese noi dobbiamo incominciare dalle scuole
Cioè le scuole da lì dagli insegnanti e dai ragazzi dalle famiglie che frequentano le scuole dalle persone che tutti i giorni ripetono questi queste Aule di venti trenta ragazze che hanno sei sette cioè tutti i minori
Da lì bisogna incominciare e Lupa in questo momento sta trattando con Moige
Che è un associazione dei genitori
Per andare in ricognizione
In queste scuole con questi ragazzi
Per capire qual è la sua come viene favorita la pubblicità
Che cosa vuol dire la pubblicità quando Romeo Gigli ha detto che fa di più
Umberto
Un reale il tiro un come si chiama uno sceneggiato giro
Una fiction
Che mille articoli ha ragione insiste
Ci siamo intesi per ricordarlo contattavo no ha ragione ha ragione guardate io venti anni fa volevo fare il presidente della Federtennis
Voi non mi hanno preso come in tanti altri posti
Il
Non mi hanno voluto
Ma nella mia testa e non so se era giusto però lei me la conferma ma io poi capivo
Capisco
Nella mia testa io ho detto se diventa presidente io faccio uno sceneggiato sul tema
Perché sono convinto che in noi non giochiamo più alte benissimo
Perché nessuno parla più del tennis perché non è stato il giocare a tennis perché non abbiamo il testimonio del tennis perché non abbiamo il campione intensi siamo l'ultima nazione al ma eravamo i grandi del mondo
Se non ci questo è il modo per comunicare avremmo fatto
Uno sceneggiato di quelli anche molto belli che invece di essere un campione di calcio perché se noi continuavamo a continuiamo in televisione
A far vedere calcio calcio calcio calcio perderemo tutti gli altri sport anche se in realtà ogni tanto qualche risultato lo abbiamo nelle Olimpiadi dei campionati del mondo
Però latte levi la comunicazione è fondamentale per creare quello che è il vinciamo l'ambiente in cui noi dobbiamo crescere quindi io credo che con questo finito questo piccolo excursus spero che venga condiviso da qualcheduno
E augura contro e di andare avanti grazie
Dunque intanto so che è arrivata a Roma il ministro delle comunicazioni Paolo Gentiloni che vorrei salutare presentare Bongiorno al ministro le comunicazioni buongiorno
Ecco che poi chiuderà volevo dato che no cercare anche ridare magari solo per un minuto la la prova di nuovo a tutti anche per qualche precisazione dato che ciò qui da Milano intanto l'ultimo intervento cori Paolo Severini consigliere Agenzia per le Onlus se magari può stare entro cinque minuti così vediamo per le undici poi di chiudere con l'INPS con la con l'intervento del ministro prego serve a tutti
Io cercherò di stare entro cinque minuti però è necessario un piccolo passo indietro e ho visto che Marco Testa e Carlo Romeo hanno cominciato il loro intervento così anche per spiegare perché io sono qui io rappresento la struttura pubblica che si occupa di controllare con promuovere e indirizzare il mondo del terzo settore
Però anch'io sono arrivata qui passando attraverso il mondo della comunicazione io faccio da giornalista sono tre trent'anni che mi occupo di comunicazione sociale e qui mi sento un po'a casa mia
Perché ci sono vecchi amici e persone con cui ho lavorato per tanti anni
Devo quindi ringraziare Contri sia per aver cercato di allargare il tema anche alle strutture come sono l'Autorità delle telecomunicazioni come siamo noi Agenzia per le Onlus ma anche perché è in importante che continuiamo a confrontarci con il mondo della comunicazione
Allora qui ci sono vecchi amici come Malgara come Romeo come Marco Testa con cui feci la campagna del novantatré di pubblicità progresso il prossimo libro leggero con un malato che farà sicuramente bene quindi è veramente casa come sombrero
Io ero in note per prima che diventasse Unicom e avevo proprio il posto che ha Sobrero adesso
Perché vi ho detto questo
Perché mia la mia evoluzione personale e corrispondente a quella che ha fatto il Paese
Giulio Malgara qui devo moltissimo che mi ha insegnato tanto e che mi ha aiutato tanto proprio nel mio percorso di comunicazione sociale ha fatto l'esempio della pasta io vi faccio invece l'esempio di Luca Pancalli
Venticinque anni fa non si poteva parlare di sport ed handicap in televisione era ritenuto un argomento che allontanava le persone
Dallo schermo io mi ricordo dei vecchi giornalisti che dicevano mamma voi siete quelli che si occupano degli handicappati che saltano che tentano di nuotare per carità queste cose non si possono far vedere la Domenica sportiva
Oggi Luca Pancalli
è commissario per il calcio è una cosa assolutamente straordinaria e li non c'è bisogno non ci sono ufficio che tengano e la persona di Luca Pancalli che racconta col suo essere in carrozzina
Qualcosa che più esplicativa di qualunque spot di qualunque fiction questo non vuol dire che non è importante anzi noi dobbiamo appunto l'ho detto prima Pubblicità Progresso tantissimo
Pubblicità Progresso ha avuto anche il grande merito di non solo condurre per mano gli italiani ma École versi insieme agli italiani che sono migliorati che sono cresciuti che hanno compreso e nel contempo però purtroppo
C'è stato un altro problema il la situazione degli italiani è peggiorata non siamo il Paese in Europa più anziano
E vuol dire che da noi comunque gli anziani stanno bene che il sistema famiglia regge
Noi siamo il Paese in Europa con più persone con handicap qui si potrebbe ed è il pezzo forte di Carlo Romeo cominciare a dire li dobbiamo chiamare disabili e non disabili le parole la il termine diciamo persone con handicap perché colti greche la sanità ed un livello eccellente perché vuol dire che questi ragazzi sono integrati siamo stato il primo Paese in Europa che ha avuto la scuola di tutti che ha abolito le scuole speciali
Ebbene Pubblicità Progresso accompagnato questo percorso qualche volta l'ho anticipato ma lo ha sempre interpretato ora ci troviamo di fronte però a un bivio e io sono costretta in qualche modo a rispondere al collega Sortino dell'Autorità delle telecomunicazioni
Noi non possiamo come Agenzia per le Onlus delle gare a pubblicità progresso quello che è il nostro compito che il compito di controllo noi possiamo invece accompagnare anche noi in questo caso pubblicità progresso
Possiamo e questo lo proporrò al mio consiglio la prossima settimana quando ci riuniremo entrare anche noi a far parte dei soci di pubblicità progresso e metterci a lo stesso livello sempre da una posizione differente di quello che è l'ultima di quello che sono le grandi associazioni dei pubblicitari e cercare di analizzare insieme è chiaro che c'è un grande affollamento c'è un grande affollamento perché gli italiani sono straordinari
Perché gli italiani sono cresciuti perché gli italiani sono il popolo più solidale che c'è perché gli italiani conoscono grazie al loro percorso legislativo di ripeto noi siamo qui grazie a questo percorso legislativo
Che ci ha permesso di abolire le scuole speciali di abolire i manicomi noi da U due anni abbiamo una legge di civiltà che è assolutamente straordinaria
E spero che pubblicità progresso se ne voglia occupare che la legge sull'amministratore di sostegno che sostituisce l'interdizione l'interdizione era il carcere a vita
Pensate che una persona condannata all'ergastolo può sposarsi può lasciare i suoi beni con un testamento un interdetto no
Era una cosa spaventosa noi adesso abbiamo l'amministratore di sostegno che in un Paese di anziani
E con tante persone con handicap come nostra una legge eccezionale tutta l'Europa ci invidia ebbene cerchiamo di spiegarlo agli italiani perché pub tipizzata a macchia di leopardo come Agenzia per le Onlus abbiamo fatto fare un sondaggio ci siamo resi conto che è una percentuale bassissima degli italiani che la conoscono
E quindi io oggi chiedo a pubblicità progresso di preoccuparsi della diffusione di questa legge di farlo insieme a noi di lavorare con noi però ma non possiamo come agenzia governativa noi siamo l'Authority che controlla questo settore essere in qualche modo sostituiti nelle nostre competenze questo non è nemmeno ipotizzabile non è assolutamente tutti disabile noi dobbiamo andare avanti insieme
Proprio per continuare questo percorso sociale
Io sono un esempio di questo percorso sociale sono una giornalista che poi è arrivata che si è sempre soltanto occupata di comunicazione sociale poi ho lavorato nella pubblicità e nella comunicazione sociale ho avuto l'onore
Di fare queste grandi campagne che sono state anche è segnale di un cambiamento di questo Paese e adesso sono state indicata dalle regioni italiane come consigliere di questa autorità
Ebbene a maggior ragione mi dispongo come anello di congiunzione tra il mondo della comunicazione il mondo del sociale per poter continuare insieme
Il Paese ha bisogno di lavorare insieme in questo settore assolutamente ha bisogno che tutte le strutture si uniscano
E quindi qui io ringrazio Contri che ci ha permesso di vederci intorno a questo tavolo di rivederci di rincontrarci nelle nostre nuove posizioni ognuno però con i suoi con le sue tele che con i suoi impegni
Andremo avanti insieme per comunicare al Paese anche un'iniezione di fiducia
Il paese è cambiato e migliorato l'immagine di Pancalli vi ripeto mi è una cosa ogni volta che apro la televisione dico ebbene venticinque anni fa eravamo una cosa oggi siamo un'altra siamo cresciuti grazie al lavoro di tutti
Adesso proviamo ad andare avanti finché non arriveremo a quello che ha detto Giulio Malgara
Che ha sempre avuto questa grandissima capacità divisione di guardare il futuro è sempre stato un passo avanti a noi questa mattina ha detto Giulio
Aveva dovuto sempre queste grandi tradizioni ebbene adesso cerchiamo l'intuizione di avercela tutti quanti insieme a me dispiace che qui non ci sia media sette devo dire francamente e il corrispondenza di Carlo Romeo che si chiama Mirko paillettes che ha fatto un grande lavoro anche lui
Cerchiamo di unire tutti i grandi mezzi di comunicazione tutte le televisioni io ignoro cosa abbia La sette però presumo che ci sarà qualcuno che si occupa di queste cose varrebbe la pena di fare un nuovo tavolo di lavorare tutti quanti insieme
E quindi io sono qui per
Ieri ribadisco perché poi ho anche un consiglio a cui rendere conto
Per dire ognuno con nelle sue regole e con i suoi spazi deve continuare occuparsi delle proprie competenze però cerchiamo di seguire il Paese perché il Paese a volte più avanti di noi
E di prenderlo per mano su tutti i grandi temi d'emigrazione gli anziani l'handicap un'ultima riflessione è stata quella delle adozioni proprio per i mezzi alternativi voi avete visto che cosa è successo per il caso della bambina bielorussa
Andrebbe fatta una riflessione io girando l'Italia come faccio perché mi picco di conoscere concerto numero circa due mila Onlus
Sono più di duecentoventi mila e quindi è una questione proprio fisica non potrei conoscerle tutte però in quest'ultimo periodo girato moltissimo l'Italia offeso dappertutto degli striscioni con scritto lenzuoli rosso con scritto in rosso ridateci Maria qui c'è una riflessione da fare
Come ci siamo mossi sul tema delle adozioni che cos'è successo penso questo Paese senza bambini quindi forse essendo questo un problema prioritario analizziamo le cause vediamo di fare una valutazione coinvolgiamo i giornali coinvolgiamo le pubblicità e vediamo come ci possiamo muovere anche per indicare i nostri governanti la strada migliore
Perché quando si sentono mille voci su temi così importanti questi sono i temi che tolgono toccano l'anima degli italiani perché sono i temi veri quelli che ci interessano più di tutti
E ci sono voci discordanti e ce ne sono troppe cerchiamo di fare un lavoro unificante e qui mi rivolgo al ministro delle Comunicazioni
Sarebbe il caso che i governi rispondessero come il titolo di un libro di Susanna Tamaro per voce sola certi temi vanno affrontati per voce sola ci vuole una sola voce una sola risposta perché gli italiani hanno bisogno di sicurezza e di conferme e poi ci vuole
è necessario fare della comunicazioni questi temi perché sono stati fatti degli errori se il Paese ha bisogno di adozioni
Approfondiamo a livello comunicativo il tema delle adozioni cosa fare come fare come svolgerlo per non incorrere in guai
Come quelli che sono successi in questi giorni grazie
Dunque
Intanto c'era una precisazione che voleva fare Rossella Sobrero vicepresidente di Unicom
Sì ma con precisazione che ce l'ha fatta e per il dottor Sortino che ringraziamo per lo stimolo che ci ha anche c'ha lanciato quella che l'ha chiamato provocazione in realtà noi da da molti anni stiamo utilizzando e stiamo promuovendo tutti gli altri mezzi della comunicazione
Mi piace ricordare la campagna che mi ha fatto quand'alato verdiano presenti ho ritenuto che l'integrazione di più mezzi quindi non solo lo spot televisivo nato utilizzati internet coinvolgimento dei giovani attraverso un concorso letterario sana tutta una serie di attività che consentono al messaggio che vogliamo trasmettere di amplificarsi e di utilizzare tutti i canali nelle relazioni pubbliche marketing diretto agli eventi eccetera
Quindi la ringraziamo proseguiremo su questa strada che è già una cosa della quale siamo estremamente convinti
Breme volevo anche comunitaria che che Mediaset ha comunque non è potuto intervenire la dottoressa Gina Nieri responsabile azioni istituzionali per un problema l'ultimo aumento comunque comunicato anche a vicenza che non si tratta insomma di un'assenza
Diciamo voluta ma solo di un di un problema che aggiunge penso che sarà citato anche medio sette dell'intervento della dottoressa Severini boh sapere se qualche altro relatore o a fare una brevissima precisazione preda la parola al ministro Gentiloni siamo su leggermente sforato i tempi però se c'è qualcuno profano privazione molto breve gialla panche anche solo una frase insomma
Se c'è se c'è se qualcuno la chiede
Perché se diciamo che forse sui problemi sono stati messi abbastanza bene bene a fuoco tutti
Allora se non c'è la sua predicazione passare così nei tempi che dove la parola al ministro delle Comunicazioni Paolo Gentiloni da Roma ma prego da
Se buongiorno a tutti
Mi scuso naturalmente con il il pubblico in sala Milano che va ascolterà le mie parole con qualche
Secondo di ritardo
E ringrazio naturalmente al Alberto Contri e la Fondazione pubblicità progresso per aver organizzato insieme all'Università di Milano e di Roma questa occasione
Naturalmente noi
Siamo portati molto spesso
A discutere sulle potenzialità negative della comunicazione sul danno che la comunicazione può fare soprattutto la grande comunicazione di massa
Sulle lesioni che dalla comunicazione possono venire alla dignità della persona ci occupiamo e giustamente molto spesso diritti
Privacy ma non tanto della privacy intesa come tutela della vita privata dei vip incubi ma invece come tutela punto principe reale della dignità delle persone in particolare delle persone più deboli
E più minacciate
Molto spesso anche facendo l'errore almeno a mio avviso di addossare alla televisione a lei mass media la comunicazione di massa
Colpa di problemi difetti che il naturalmente ci sono ma sono molto presenti nella nostra società
Io sono sempre stato abbastanza
Perplesso alla delineazione di un quadro in cui noi avremmo una cattiva comunicazione dei media di una società che invece sarebbe rispettosa della dignità della persona delle minoranze delle fasce deboli eccetera
I fenomeni di degrado che certamente ci sono
Nelle comunicazione di massa in particolare nella alcuni aspetti della televisione
Ahimè corrispondono a problemi perché abbiamo le nostre società e che misuriamo continuamente
Tuttavia dicevo parliamo meno della della grande potenzialità positiva che invece i mass media hanno e quindi della delle potenzialità della forza della ricchezza della comunicazione sociale
Ne parliamo meno perché obiettivamente è vero che in Italia nonostante l'esistenza da tempo di
Pionieri
Di persone che sono impegnate sia nei mondi associativi che nei mondi della comunicazione che nel mondo delle imprese su questo versante
Abbiamo tardato a recuperare
La differenza tra l'importanza di queste che stimo impegno ma nel nostro Paese rispetto ad altre tradizione
Siamo stati fino a qualche anno fa forse fino a dieci anni fa ci sono degli ISP degli esperti degli studiosi che potrebbero dirlo molto meglio di me
Siamo stati un Paese un po'più refrattario di altri alla comunicazione sociale
Abbiamo avuto anche per un certo periodo un sistema di imprese
Assai meno impegnato nel nell'azione di dice a riti e di impegno sociale che non nella tradizione anglosassone
E abbiamo avuto forse una una tradizione un po'troppo da Settimana Incom ora ad attenuare anche l'impatto positivo della comunicazione sociale
Penso che questo ritardo
Negli negli ultimi anni si sia molto ridotto
Penso che il panorama italiano dei mezzi di comunicazione di massa
Abbia mostrato uno appunto forze dell'ultimo decennio o giù di lì
Un livello di attività di presenza di qualità
Certamente superiore a quello che c'era prima e che tutto sommato ci mette nella grande corrente dei paesi occidentali da questo punto di vista il contesto è cambiato
Abbiamo assi Biava assistito al successo di di iniziative di di fundraising molto importanti
Sia quelle tradizionali televisive sia quelle più recenti attraverso la telefonia mobile che hanno dato grandissimi risultati
Abbiamo assistito ai venti veniva ricordato prima da Paolo Severini
Il caso di Luca Pancaldi io qua mi è venuto in mente appunto un evento come le pare Olimpiadi
Di Torino di qualche mese fa che hanno avuto uno spazio una visibilità un'importanza nella nostra televisione che dieci anni fa vent'anni fa sarebbe stato assolutamente impensabile e ha funzionato anche dal punto di vista
Televisivo
Abbiamo direi fenomeni di grande interesse nel fatto di operazioni mediatiche
Sui giornali o in televisione che promuovono comportamenti direttamente
Positivi
Tarda da il tema delle ad delle adozioni a distanza promosse da grandi trasmissioni televisive
A iniziative di solidarietà di fronte a catastrofi disastri eccetera
Quindi abbiamo a che fare finalmente con un ambiente favorevole alla comunicazione sociale sia sotto il profilo
Della pubblicità della promozione di messaggi
E sia sotto il profilo di cui oggi si è parlato meno probabilmente perché il tema della giornata è più concentrato in generale sulla comunicazione pubblicitaria sulla presenza dei temi sociali nel nei nostri
Media
Io direi che questo cambiamento corrisponde in fondo anche a un cambiamento della sensibilità
Culturale e sociale della nostra del nostro Paese
Si parla spesso del di crisi dell'impegno di disimpegno se ne parla soprattutto per le persone più giovani
E certamente Sella parametro dell'impegno all'impegno tipico dei ventenni degli anni settanta
In cui la forma normale di impegno era un impegno di tipo ma Acropoli ittico generazioni e generazioni che siano
Avvicinavano all'impegno attraverso la politica
Oggi è vero che c'è una grave caduta anche per problemi del di qualità della dei partiti della partecipazione alla politica ma è anche vero che si sono fatte avanti altre fonti forme di impegno
Di impegno se volete più su singoli problemi più legato a fenomeni di volontariato più legato a mezzi come la Rete
E alla intere attività che la rete consente che sono esattamente la fotografia a mio avviso di questo nuovo ambiente più favorevole alla comunicazione sociale
Che è
Il grande dato positivo da cui dobbiamo partire
Certamente
In questo i in media hanno un ruolo fondamentale
All'interno dei media un ruolo tutto particolare deve svolgere il servizio pubblico
Che ha fatto da tempo un investimento in questo senso attraverso il segretariato sociale
Penso che debba rafforzare questo investimento
Il penso e anzi dico che questo sarà uno dei punti
Dal punto di vista del governo qualificanti del nuovo contratto di servizio
Con la Rai
Che stiamo concludendo
Noi abbiamo incontrato
In questi mesi proprio alla in vista della modifica dell'attuale contratto di servizio
Decine e decine di orga società ci Onion realizzazioni rappresentanze di diverse interessi comunità
Del sociale in generale e la cosa che mi ha molto con poco il pittore la straordinaria importanza che tutti questi segmenti sociali attribuiscono poi alla alla comunicazione
Al fatto di poterci essere di poter vedere presenti il le proprie tematiche i propri contenuti le proprie iniziative
E forse
Lo dico anche da da ex presidente della commissione di di vigilanza sulla RAI
Uno dei ruoli che la commissione di vigilanza stessa
Può rafforzare quello di farsi promotore come istituto parlamentare non solo come ovviamente fondamentale della parità di diritti tra le diverse componenti politiche ma anche di un sistema televisivo pubblico che dia lo spazio che merita a tutta all'accesso
Di tutte le componenti sociale alla qualità di questo di questo accesso
Penso quindi che siamo in un ambiente più favorevole che in passato
Anche per il lavoro pionieristico che tanti hanno fatto penso che la Fondazione pubblicità progresso può essere tra i protagonisti di una fase
Nuova che che credo si si vada delineando e all'interno della quale a farla da protagonista saranno i i i nuovi media
Non nel senso che i media tradizionali non ne saranno ovviamente una sede fondamentale
Per noi assisteremo per
Per i prossimi dieci vent'anni a una convivenza competitiva tra media tradizionali e nuovi media non è che arriva la killer application che spazza via tutto il resto
E quindi per quanto riguarda le campagne sociali e le iniziative che hanno questo risvolto la raccolta di di quattrini le charities eccetera
La la grande tv generalista alla stampa resteranno assolutamente protagoniste nei prossimi anni
Tuttavia dai nuovi media io penso che noi avremo e soprattutto innanzitutto dalla Rete
Ma anche dalla telefonia mobile
Noi avremo
Un un impulso
è uno spostamento in avanti del terreno di queste iniziative che alla fine finirà per influenzare anche le modalità più tradizionali
Della televisione
Generalista della carta stampata
Credo che la comunicazione sociale si avvii grazie anche alla rivoluzione nel mondo dei media varcare una nuova
Frontiera
Nella quale io credo
Il suo
Obiettivo il traguardo raggiungibile effettivamente alla portata Possa non essere soltanto quello di commuovere
Ma quello di promuovere comportamenti attivi positivi concreti
Il segreto dell'interattività
E anche in questo e la possibilità di disporre di
Mezzi come la Rete e altri mezzi effettivamente interattivi
Guardate anche la la capacità dei media tradizionale di commuoverci è stata molto importante
Perché certo la si può utilizzare con valenze sociali diverse
Ci si può commuovere e questo ha fatto la televisione
E anche quello assolutamente giusto e rispettabile
Per la morte della giovane moglie del principe di Galles no che è diventato un fenomeno di commozione
Generale per via della televisione
Ma ci si può e ed è naturalmente anche quello un sentimento
Rispettabile importante ci si può commuovere per una guerra dimenticata che improvvisamente da invisibile e quindi nel sistema attuale inesistente diventa visibile quindi diventa vera
Importantissimo ma certo molto più importante se grazie alla nuova frontiera dei media si apre una nuova frontiera di comunicazione sociale nella quale il pubblico o almeno alcuni settori di pubblica di pubblico
Oltre a essere spinto alla commozione spinto all'azione
E questa azione può essere effettivamente
Misurata verificata quasi organizzata dalla comunicazione stessa
Attraverso innanzitutto internet ma anche ripeto con un meccanismo di contaminazione che il modello interattivo della Rete può indurre in tutto il sistema della comunicazione
Per questo è importante che
Ci sia
Che diciamo così il punto che è stato fatto in questi due giorni consenta a chi di questi temi è stato protagonista sia nella fase in cui diciamo la verità l'Italia era un po'alla retroguardia in questo campo
Sia negli ultimi anni in cui l'Italia ha recuperato i suoi ritardi e a
Gestito comunicazione sociale prevalentemente nei media tradizionali sia nella nuova frontiera che si apre che io penso dia agli obiettivi della comunicazione sociale che poi sono quelli di rafforzare il capitale sociale il capitale umano delle nostre società possono venire dall'aria grande cambiamento che è in corso dei media ed è per questo che credo l'iniziativa di oggi segnerà un punto abbastanza importante per il lavoro dei prossimi anni e che ringrazio ancora
Sia le diverse università mi dice Morcellini che sono collegate dal in streaming le facoltà di Comunicazione di Bologna di Napoli Soro Orsola Messina Pesaro
Oltre ovviamente all'università di Roma dove io mi trovo che agli amici di Milano che saluto grazie
Cioè il signor ministro gente dove c'era il presidente Hoxha progresso Alberto Contri che voleva
Farle una una breve lanciato un breve appello Noble una mamma profitto innanzitutto per ringraziare il ministro presenterà il lutto per le sue parole approfitto anche del fatto che c'è
Una legge in discussione che riguarda i media colgo proprio l'osservazione che ha fatto l'autore essa Severini perché non vorrei che sia stato malinteso questa nostra intenzione di porci da filtro da filtro positivo devo dire che l'osservazione che ha fatto da Teresa Severini risponde anche a ciò che aveva detto il consigliere Sortino si può trovare probabilmente una modalità di rapporto pubblico-privato inteso una fondazione con la nostra riconosciuta allo Stato
Per grazie al quale il lavoro dei nostri professionisti riesce a far capire quali sono le campagne che merita o non merita di andare in onda naturalmente tramite poi un collegamento con un ente pubblico come l'Authority per il terzo settore quindi credo che l'occasione di questa legge che state studiando può servire per mettere un codicillo che poter legare un liberare una quantità di energie positive in questo settore quindi ringrazio il ministro ringrazio Marco Mele e tutti quanti
I le persone che sono intervenute ringrazio ricordo che ci sono anche l'Università di Torino il danno se il Politecnico e altre ancora e quella di Messina e e adesso passiamo al prossimo alla prossima tavola rotonda che sarà molto ricade che ci sono i creativi internazionali coordinati da Franco Moretti vedremo le più belle campagne ne parleremo insieme al professor Zecchi che arrivato e professor Morcellini e che a Roma
Un la
Buongiorno
Bene questa è veramente la parte più internazionale di tutte le due giornate
Internazionale perché qui a questo tavolo è rappresentato praticamente il mondo abbiamo e quindi colgo l'occasione per dare il benvenuto ai nostri ospiti e che sono Alexandre la all'exit che viene da Mosca e il presidente dell'hard top club di Mosca
Agostini in è il Bayle che viene da
Dalla Spagna il Cretti bus presidenti ma che ne Eriksson
Frank doc sei d'che viene dalla da Gregoire Whitey Germania presidente e ha partecipato alla giuria di Cannes e questo è molto importante
Di quest'anno
Joannes nota che il presidente della FIAT club europeo e viene da Vienna ma non solo viene anche da Barcellona perché la nostra sede della terza Alberto Rollo al diretto al club europeo a Barcellona
Poi abbiamo Maurizio Sala che il presidente dell'avviato al club italiano e direttore creativo dei Armando Testa
E poi non ultimo c'è Franco Moretti
Qui presente che ha anche la cittadinanza australiana quindi possiamo dire che abbiamo coperto i due e misteri praticamente come pannello o volevo chiarire una cosa per chi non lo sa lardellato al club
Gli Art Directors Club nel mondo sono le associazioni che raggruppano tutti creativi e hanno quale missione quella di promuovere la qualità in Comini ad in comunicazione la migliore qualità possibile
Il tema che leggo qua era creativi
Terzo osso accademici ma io e do il benvenuto anche agli accademici perché direi più che creativi verso Sarca nemici saggio si dovrebbe dire
Creativi con i creativi accademici perché è molto importante capire che l'aspetto formativo dell'individuo che poi farà il creativo in qualsiasi campo il comunicatore in quasi campo fondamentale quindi do anche il bel benvenuto a Mario Morcellini e Stefano Zecchi
Detto questo passiamo a quello che un po'questo è il titolo di una mia vecchia campagna che era fatti non parole
Ci sono stati due giorni o giorno e mezzo di tante parole adesso andiamo analizzare i fatti e vedere quello che è stato selezionato dal Festival di Cannes
Quest'anno il Festival di Cannes è l'unica grande manifestazione potremmo chiamarla chi era campionata del mondo della comunicazione globale
Ogni anno tutti i Paesi del mondo concorrono a mostrare le loro forze ed energie creative a Canne e vengono eletti i leoni devono i leoni d'accento e leoni di bronzo e le nomination
Che rappresentano più o meno il cinque per cento di tutto il materiale che viene presentato a Cannes è una grande manifestazione che dura una settimana e abbiamo qui la fortuna di avere anche un giurato
Di quest'anno tra di noi
Vedremo quindi una selezione una selezione delle short list dei della comunicazione sociale presentato a Cannes perché una short list perché perché una selezione perché la short list
Probabilmente durerebbe un'ora un'ora e mezzo allora abbiamo selezionato quelli che più corrispondono al tema che ci siamo dati politically uncorrect e questo potrà offrire l'opportunità di aprire un dibattito tra di noi
Cosa significa politica incontrai ancora il teste efficacia sono dieci diciassette spot che durano una ventina di minuti e quindi questo è il break
Di comunicazione audiovisiva di quei giorni per qui è in joint nel frattempo e poi ne parleremo
Cedere
Parta il vediamo
Dieta lagne
Vero sempre sorriso giovedì sedici impediscano intimiditi nutriti per tutti
Cioè hai bisogno chiama il centododici spostamento
Ormai maturo
Volentieri Bossi c.t. delle sue cicoria Ultron assicura cioè cominciamo assicura
Yuri ticket se ingombrante Spisni violenza Cismon produce un'assicurazione
Il fuori pur senza
Stavo in cucina e Stella Rossa ho trovato Songs thinking lei non sa che sono
Holding Montedison è giunta
Chiarito manette Bank
Attese politologi
E laici Etienne
Generalmente bisogna
Noi
Come
Alle legale
Querela
Ragionissima iniziazioni stress chiedesse mai visti in voto
Il maresciallo Manuela dismessi resistere in giudizio
Uomini stazionano Essex Francesco
Veramente sì
Allora che si residenze riceve con scusa governo è svenuta restava Marx
Semestrale proiezioni
Verso come cominciamo Ignazi no
Uomo
Cianci ispezioni
Occorrono realisticamente si distinguono i sei sei
Missione inizieremo il vostro amore sfrenato
C'è cessato il professore
Due guerre fra incontri senza
Piero Cosentino estensore verso dirlo subito
La legge di tendenza
Circoli del il fumus
Più antiche mura
Ciccioli Cicu premure Hans niente US minore
Unico lui
Ci sono od attraverso dormendo del ritiro del punto
Quindi mentre
Conto
Scusa
Solo uno Colombo
Cigni ruoli più ricevuto ai Cellino San
L'idea al di ripeto venga effettuato a memoria
Tendenti chiare Enzo avvenga lei dopo che se ne assume il massimo la stecca foto tempo
Nei tempi chiuse resta fatti Panizza iniziato non su
Temi ammette che ha ringraziato avesse bene e squaderna nei monti
Vendette affrontano ex addetta alle tasse
No giusto per assist INCE questo ad una Fallai dispone questo
Le sessanta regista esperto senza per telefono da oggi ad la base stessa sono state ottanta sito
Aiutati
Espresso dal Pepe eletti Bonacci Hume istriani ex sentimento inediti che dice d'ufficio distribuisca sul cuciti scrutinio ventitré undici programma interni Manta copia
Ma ce n'è uno iscritto in piedi non so osservatore
Ma si presume Pécs fin d'amore
Per il frisone
Perché un
Non sono domande
Insomma Restore
Impressionante
Ma in esso
Mobilitazione dopo il voto
è stato sentito è stato inserito anche assaggi
Sta tentando il tavolo presentato ricorda Castro
Senza intestato sanzioni nei campi
Per dare assistenza tentatrice sta
Sono trecentottanta sax
Scendono recepiamo
Poi però non se ne esce
ANAS due no guardando nel vuoto prima abbiamo delle varie quella lunga
Ma ma americano allora talora
Paolo
Gabriele
Grazie Muraro rare certo
Allende Piane Lorenza o cinquant'anni fa
Nel mare aumentano
Noi Cavaignac
Sui dismesse
Vai fame
Un fanno succeduti sui ho detto dal dubbi dando inizio
Performance no se no un paio fino a io Crui gli offre un illustre ricevuto io non ho alcun genere cui finivo in blu non solo provando a Mosca
Puccio soffrendo anche lui un anno Rescue Ciano fu lo script cruento Century esce nessuno s'intrecciano sull'impegno se funziona funziona sul cost c'è o non c'è durante estrae i segni
Hamburger trasporto
Baldassarre a esprimete anche schiene
Sì ma venne inaugurato il caschetto anche bozze Teuco Ian Scott terreni soffrì per troppe cioè opulenza tutti poi fuori esteri e ci sporcizia per soffro ecco verso il comunque che aveva deciso di trasferirsi Proust pulendo
Il sì riversato lui io travisando bis reciproca che ci sono gli stati di dire che Tessera offerte fitness affermano anche in ma cantando anche avrà sentito correnti infonde Kenya ed è qui che perché qui c'è ai guastatori annuncia il se vuoi che io guardo quello che serve Farcas dove studio off-shore carenza o i tre ex dai marines fai meno carotene sale dicendo che ci vorrebbe l'esercito ha pubblicamente santuari semiserie allora perché indegni cose nell'ultimo prendono luce dovendo consorzio di cuori più volte purtroppo tanta astensione hai scritto il pezzo che se sbaglia
Perché Horses comunque anche esami solo ai fondi a scucire stante inizino a cuori ulivista INCE alzo uggioso chiuse che non ha i suoi guai Brivio avete le fasce più povere in Congo
Da quale Paese abbiamo precise e che forzista pensò il fax e le nuove Costanzo Tienanmen in Inghilterra antizanzare e Simon effimeri
Papà ma salassi resti afferma ogni cestino
ENI ai anzi e ma è sparita e il patriota ma un forte abolizione si trattasse senta infilare o può intestine lei sa niente a assai nata un anno esponi Ascani dal suo marito il messaggio o Chievo per lasciarle pazza quel cammino si allora in panchina tentiamo impaurita Napolitano Santa fatte
Va bene questo pensaste
Novantuno
Domande o un ora
Però
Credo che
Domani Ezio illiquidi evoluto con
Parti ero
Suonava nella
Che non
Non venivano un Guido
Anziché cestisti non legislazioni leggi non
Maffei sempre imbattibile
Camillo Cromo agente fa Maffei cresce
Jacques valida stesi a inizio gennaio in
Citiamo Francis illuminasse opinione x devo molto
Nessuna insolite
I sintomi non lontano nel maneggio bond
Maurizio Cistus sono cioè in
Dallo show spesso chiese
Qua nel fa eco principio nelle prime entro
Quella verso insomma ecco scusate Ferrè omaggio
In un luogo dove non ho e
Nulla
Ora al monovolume la
La
La la
La per
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No meno
Mi fa morire resta è bellissimo
Ma bene a a a questo punto io direi la comunicazione sociale ovviamente una Commissione nobile è un'occasione da non sprecare assolutamente convive purtroppo e per fortuna con la come comunicazione commerciale
Come diceva Marco per convincere che coinvolgere è necessario
Affascinare l'anima del pubblico
Bucare il rumore di fondo la necessità di lasciare un segno
Muovere commuovere e persuadere adesso sentiamo un po'le opinioni io partirei con Stefano Zecchi
Partirei da dopo tanto inglese da un commenta italiano
Che devo dire fa parte della formazione delle persone che poi saranno comunicatori
Prego sessanta ma dunque prendiamo il titolo di questo incontro
E cerchiamo di capire il rapporto che ci può essere tra la comunicazione pubblicitaria
Il nostro modo di percepirla allora la prima cosa che io credo si possa dire
E che in realtà noi di fronte alla pubblicità ci troviamo è un vecchio problema ormai un problema che ha più di un secolo che il rapporto tra autonomia estetica dall'etica il rapporto insomma etica estetica
Ora questa autonomia che la vita stesse della dell'arte della contemporaneità e quindi anche della pubblicità
Ci porta a un problema a mio parere fondamentale cosa che noi vogliamo fare attraverso la comunicazione artistica ora mi si posi subito direi e obiettare che la pubblicità nonna altra funzione che è quella di appunto
A promuovere un prodotto attraverso una serie di espressioni come abbiamo visto in cui si sottolineati più l'aspetto dell'immagine piuttosto che quello della musica
La provocazione della parola rispetto a un insieme armonico di immagine musica e parola però io credo che si ritorna sempre lì
La pubblicità nelle sue espressioni migliori è una forma dell'arte che sottolinea la sua autonomia da qualunque problema etico l'arte nasce nel nostro secolo novecento è proprio questo principio infatti se voi ricordate ma ci sono artisti importanti che sono anche grandi pubblicitari non so e poi sono tutti diciamo originale di quel periodo di inizio Novecento fortunato del Pevero
Che si trova appunto a promuovere attraverso il suo segno futurista
Prodotti di consumo oppure una forma di pubblicità e nella comunicazione politica lire dittature del novecento si servono sia da un punto di vista dell'immagine sia da un punto di vista della parola di artista attestata esprime mi viene in mente male vice con i suoi disegni che sostengono la la rivoluzione bolscevica è che questi casi non c'era io ho in mente in questo istante quel cartellone diciamo pure pubblicitario di balle vice dove il cuneo rosso
Sì ficca dentro una sfera nera cioè il cuneo rosso della rivoluzione rompe la pancia molle grassa del capitalistico
Ecco dove anche in questo caso di realistico non c'è assolutamente niente c'è una grande suggestione evocativa che cerca appunto di trasmettere un messaggio allora il significato dell'autonomia dell'arte da cui poi nasce a mio parere tutto il messaggio pubblicitario
La perdita in realtà
Di una funzione sociale
Se noi escludiamo appunto la la grande comunicazione che poi si esaurisce subito la del della rivoluzione bolsceviche poi vediamo invece testimonianza che sono molto più pasticciate kitsch e delle della dittatura nazista e fascista doveri di artistico c'è poco o niente vediamo che il senso dell'autonomia dell'arte che da corpo fitta a tutte le manifestazioni del estetiche del Novecento nella perdita della funzione sociale e questa perdita di una funzione sociale significa perdita di un valore etico della comunicazione artistica tant'è vero che se io mi pongo il problema della comunicazione del mondo dell'arte
Amici mi mi ritrovo un feticcio qualcosa che in fondo non funziona più cosa pensate nomi piccoli medi grandi cosa cosa mi comunica Picasso cosa mi comunica una grande opera di narrativa come l'Ulisse di Joyce e non in parole povere detto in modo scusate molto banale si capisce poco quello che dice è proprio per questo suo continua rottura degli schemi sintattici grammaticali ecco
In realtà l'arte da che esce fuori da questo pro cesso di comunicazione è sempre stato di comunicazione sociale è sempre stata la sua funzione è quella di costruire un'identità e la pubblicità incomincia ad acquisire proprio questi strumenti vivendo
Una forma continua di mediazione contraddizione beh la contraddizione che io devo invece comunicare qualcosa e la mediazione con l'autonomia e che io non devo essere imbrigliato da nessun principio
Etico-morale perché ma proprio per questo che appena ora precedendo mi Moretti vicenda perché deve giocare su degli schemi che sono di rottura della o comunicazione ordinaria sono schemi che devono quindi provocare l'attenzione tre questi non sono gli stessi schemi
Estetici che rappresentano il canone se così si può dire dell'arte novecentesca
E sono proprio quelli che poi qualora vengano realizzati danno la possibilità di una forte reale comunicazione
In cui si può anche aprire una parentesi immediatamente chiudiamo sapete quante volte si sono delle provocazioni pubblicitarie che vengono sconfessate per i loro eccessi loro silice cattivo gusto beh quaranta e credo le stesse in fondo che mutua no lei percorsi dell'alta appunto delle loro tra aggressività novecenteschi
Che so da quando di fatto ci dice che l'orinatoio e arte a quando Piero Manzoni metterà sommerga dentro una scatoletta la chiama merito d'artista
Ecco la pubblicità non fa altro che recuperare questo schema
Espressivo e in cui le è il tema etico lo deve tendente sotto sfondo perché evidentemente ci sono dei problemi obiettivi di rapporto con la socialità dalla visione insomma un artista può essere chiuso dentro lo spazio museale della galleria la pubblicità vale sterno però il principio il principio quella pubblicità ha sempre lottato in questa mediazione compromissione tra superamenti di qualunque principio meriti che dall'altra parte la sua autonomia autonomie espressiva bene arrivati a questo punto però credo che ci sia da porsi una domanda che è fondamentale cioè dove si va a finire ed esattamente la stessa domanda che viene fatta nel al mondo delle arti tra l'altro voi sapete che la pubblicità si sono misurati fior di artisti fior di registi quindi anche in questo caso non è che stia dicendo delle cose sorprendenti per appunto dove si può andare a finire questa autonomia del dell'estetico dove può School dove è sconfitta
E oggi il mondo dell'arte fa ancora da nave scuola la pubblicità dicendo che ormai certi aspetti che sono di provocazione trasgressione non hanno più nessun valore espressivo sono Frigeri friggere vecchie cose
Cioè torna paradossalmente alla fine del mille del millennio e l'inizio del nuovo una funzione sociale comunicativa dell'arte cioè o l'arte ritrovo di nuovo la sua capacità di costruire socialità identità idealità oppure si può benissimo fare a meno stesso problema
E anche vedendo queste pubblicità che sono così misurate ma in taluni casi sotto sotto sottolineano suggestivamente qualche cosa può andare verso l'aspetto appunto trascrizione trasmessi evitate la provocazione dell'insinuazione anche la pubblicità sta ricostruendo il suo tessuto
Di riorganizzazione più di una comunicazione di una comunicazione sociale cioè mettere da parte l'autonomia delle delle estetico dalle etico e io credo che la sfida della pubblicità future questa ormai la il linguaggio della provocazione e della trasgressione finisce per essere un comunicazione negativa
Negativa perché anche qui detto spia alla spiccia vista e rivista negativa perché diventa stucchevole dal punto di vista della pura e semplice percezione credo che la nuova apertura della comunicazione sia pubblicitari sia proprio quello di prendere di nuovo la parola comunicazione del suo vero senso mettere genericamente la sì utilizza come una forma di rapporto con l'esterno pubblicità mette in pubblico qualche cosa ti appartiene a linguaggio di maggior percezione la comunicazione sua etimologie significa mettere insieme mettere in comune cioè ritrovare una relazione e ma in questi casi una relazione di significati quindi la sfida proprio a mio parere questa la nuova frontiera e queste dove certamente ci può essere un'Authority che blocca esperienza espressioni pubblicitarie
Inaccettabili sul piano del costume e della del linguaggio però come sempre non è mai una legge che fa la il costume non è mai un decreto di una qualunque Authority che consente poi via non processo culturale di prendere una strada piuttosto che un altro se sono sciocchezze talvolta ci si accontenta talvolta sono forme di emergenza e allora arrivano queste no cioè diciamo così una responsabilità etico estetica proprio di ritrovare oltre l'autonomia
Un rapporto di comunicazione allora qui un mondo che globalizzato in cui il il consumo diventa una forma stessa di libertà di vita di decisione sul cosa fare ecco che su questa libertà di vite decisione sul cosa fare su cosa scegliere su come andare cosa mangiare come vestirsi
La pubblicità a una importanza enorme perché oltre a indicare un prodotto indica un modo tessere e oltre a questo indica un modo di vedere le cose
Quindi del pubblico vero pubblicitario sarà dovrà essere sempre più un artista come dire se mi si consente sono la mia provocazione è un filosofo
Grazie grazie molte io direi che molto importante anche capire che la comunicazione sociale in effetti mendica degli spazi e si avvale diciamo di tutte le competenze della comunicazione commerciale per essere realizzata mendicante o gli spazi che sono molto ristretti ha bisogno di essere potente lasciare un segnale altrimenti è spazio sprecato tempo sprecato e attenzione specchiata in questo caso
In questo senso grazie dei dei tuoi commenti io passerei la parola adesso a il L'ultimo giurato di canna c'è il giurato di quest'anno dalla Germania di canna
Che è il presidente della Gregoire guai Germania Frank da fare
Prego
Diva siano imprescindibili
Sono lieto di sentire che la pubblicità sarà sempre importante che assorbono l'utilizzo ora il tema politicamente non corretto viva un buon feeling perché i creativi sono quelli che sono per natura politicamente ancora il nostro lavoro quotidiano quello di spezzare le regole ma siamo sulla missione che dice
Crea consapevolezza crea emozioni crear memorabili Italia e crea quindi
Azioni
Nel caso migliore quindi siamo molto formati in questo senso
Se consideriamo il cervello umano vediamo che ogni tre secondi per Scanzi cioè il mondo a un automaticamente noi non possiamo fare nulla contro questo in questi tre secondi
Vede se die qualcosa di non corretto quindi tutto quello che ci sembra corretto il suo cervello non viene riconosciuto quindi dobbiamo essere strani il logici o non corretti
Per essere apprezzati realizzati dalla gente mai siamo informati in questo e altresì il importanti soprattutto quando si parla di questioni sociali perché qui l'abbiamo un argomento in cui le persone non si sentono a proprio agio
Leitz morte malattie abusi sessuali dei bambini io non voglio per me a che fare con queste cose qui dobbiamo fare
Forzare costringere persone a a a a gestire questi argomenti se ne parliamo di pubblicità in quest'area non parliamo di Lobo aggettivo parliamo di Nubo agente non Cerbara Giorgio
Il l'imputato che quindi dobbiamo generare con i soldi quando ci sono questo è ancora più forte e poi infine il prodotto che vogliamo vendere e più difficile avendo rispetto a una barra di cioccolato noi vogliamo che le persone spendono cento euro
Migliaia di euro per avere una buon un buon feeling oppure per cambiare un Between come smettere di fumare qui contro dove l'impatto necessario per fare questo
E tutti siamo consapevoli che nell'ambiente di oggi dove il livello del rumore dei media molto forte e più difficile
Per entrare rispetto al passato quindi essere politico interno un corretto in vista sociale nella pubblicità sociale per noi un imperativo venti opere in macchina California malissimo
Anch'io
A
Io chiamerei adesso un relativamente new Camera la comunità europea perché sono un paio d'anni che è con noi
Alexander Alexis de che viene da Mosca ed il presidente della Art Directors Club di di Mosca
Aleksej Berruti la Chivasso miglior e new camere in the European community se d'Forlì capo l'ovvia al fine di un
Di un prete io grotte lotto
Nulla si discute molto su dove si trovi la Russia in Europa in Asia nel mondo quindi ogni volta che io vede un kalashnikov
A K quarantasette mi perdono poco colonna emessi dimettere mozioni perché è interessato non dicevamo che era la migliore arma del mondo però contemporaneamente questa armate causato molte più morte Tella bomba a nucleare quindi dello vediamo INCE cene in Afghanistan adesso la vediamo
Nelle mani di altri mi dittatori in passato l'abbiamo vista nelle mani di tedesca astro devo dire che qualche volta io mi possiamo dire che il kalashnikov fa un fantastico è stato nel genere fantastico quindi una volta che
No ai
Consideriamo un stile diverso lo stile da Treviso non stia per letta rivista e diciamo così pubblicizziamo questa cosa a questo prodotto come qualcosa di fantastico
Se coloro ecco che qualche volta invece e ci rendiamo conto del contrario ovvero che questo questa arma ha causato molte morte eccetera quindi per quanto riguarda gli spot commerciale comunque ci sono due cose innanzitutto si tratta
Di una nel tema
Che è molto importante per Tosi che il concetto è quello di basta cedersi gli uni con gli altri e poi e l'altro è uno stile una stele diciamo così che crea questo stile di comunicazione dolceamara diciamo è esattamente questo sconvolgimento che è importante per la comunicazione ecco che forse essendo politically incorrect ecco che creiamo delle cose
Diciamo nuove delle cose valide forse non lo facessimo ecco che erano insisteremmo insomma quarta in più
Grazie anche Overmach
E dispone Inter Haywood l'hip back tu il cachet dal partendo avute con Mario Morcellini
Da Roma penso che ci interverrà siamo nella parte formativa del creativo adesso
Buongiorno a tutti voi
Spesse endo a Roma
Ho diritto a un mezzo minuto di contestualizzazione per salutarvi per dargli anche il saluto oltre che della mia facoltà della conferenza dei presidi di comunicazione
I prima di dire una riga sui sugli spot che abbiamo visto anch'io come Jackie preferisco tornare agli elementi di connessione con le cose di stamattina e forse anche dei giorni precedenti ecco me la cavo con tre osservazioni tutte e tre capace di interferire anche con una ravvicinato analisi dei messaggi francamente bruscamente trasgressivi che stamattina abbiamo visto ma questo ovviamente non è solo un limite la prima è l'osservazione sul sottotitolo
Creativi verso Saccà Demi chef viceversa
Le distanze sono molto ridotte
Certo un bel po'di creatività anche nella nell'Accademia soprattutto dal basso da parte della produzione culturale degli studenti questo ci mette in condizione di capire meglio i linguaggi in cambiamento della pubblicità e soprattutto di quel continente
Più flessibile più mobile della pubblicità che la pubblicità sociale
Secondo la contiguità tra prodotti analisi è un po'lo stesso discorso ha ragione il con il il conduttore a dire che avrei parlato di formazione
Tra chi fa produzioni culturali nella pubblicità quindi chi produce beni per il consumo anche se critico di pubblicità sociale chi le analizza
Bisogna ridurre al massimo le distanze bisogna far sì che ci sia una comunicazione quasi interattiva perché forse un limite della pubblicità sociale
Quella di sembrare concepita più per le comunità colte
E per gli addetti ai lavori che per un pubblico che veramente Possa trarne motivi di modificazione anche se fare pedagogico su queste cose come sapete è ben complicato
Ultima questione la la più importante per giustificare la presenza dell'Accademia che una presenza che Contri ha saputo intelligentemente stimolare in questi anni
Noi vediamo cambiare tutti i continenti della comunicazione la pubblicità di solito è all'avanguardia del cambiamento dei linguaggi dell'espressività della comunicazione
Il il punto in cui saldare una nostra funzione e quella di leggere i cambiamenti dei consumatori di quelli che è rozzamente chiamerò ancora consumatori che sono ormai li chiamiamo così ma loro sono diversi pensate a quanto è diventato importante il consumo critico anche semplicemente nei confronti delle imprese non di pubblicità sociale che producono beni senza condizioni di correttezza nella meccanismo di produzione noi sappiamo che il cinquanta per cento dei consumatori già a partire dal due mila tre
Era pronto a verificare l'impatto ambientale dei prodotti e il rispetto dei diritti dei lavoratori cinquanta per cento io non so quanto questi cambiamenti la realtà siano chiari a al mondo peraltro sofisticato e ricco della comunicazione pubblicitaria dico però che questo ci fa capire qui ha ragione perfettamente Gentiloni che in questo chiudo che siamo di fronte a un ambiente molto più favorevole che in passato
La frase di Austin che diceva a far le cose con le parole colma l'altra con bella formula che ci ha detto
Il Moretti fatti non parole per cambiare i fatti dobbiamo accompagnarla con parole persuasive e condivisa
Grazie molte creare
Aiutaci nella formazione a a questo punto io passerei la parola a non Walch presidenti magari sono Spagna Agustin
E il Balilla
Ho aperto io a questi
E parlava in inglese
Forse così è più semplice tanti comunicare le mie idee riguardo agli spot che vi hanno visto precedentemente Ineos che l'accordo tra queste un tipo speciale di pubblicità sicuramente quello che ha visto prima non so no non è la pubblicità adesso ogni diciamo così non è una comicità dea cosmetici pratico invece questo è un tipo speciale di pubblicità spesso è qualcosa che è collegato alla vita è e alla morte e questa importante capite no non è qualcosa che è un creativo a riceve sul tavolo semplicemente verrà parte sarà qualcosa che passa interessata precluda il prodotto a Mila no no assolutamente questa qualcosa
Che veramente importa quindi la vita o la morte non è che giochiamo con le Marche
Questo non sulla FIAT sulla Opel crea la Revlon la Coca Cola Pepsi Cola questa non è neanche correlato a Amnesty International o a all'associazione le ceche di Zeri no
Insomma non stiamo giocando con le Marche in questo caso stiamo cercando de convincervi a ripeto convincente
Di stare attenti alle incidente stradale Alliance all'ente locale
Quindi sarà Tenza latente stare attente
Più che mai dobbiamo essere efficaci
Veramente efficaci
Naturalmente è chiaro che importa se no i vendiamo FIAT anziché Opel piuttosto che una Coca-Cola contro una Pepsi è però vendere una bottiglia in più o in meno non influisce sulla latita sul mercato però ha invece quando la dobbiamo convincerci che con le queste cose può creare una reazione e e quindi salvare qualcuna con queste nostro obiettivo come creativi
Pubblicitari e quindi è come essere efficace
Semplicemente con la semplicità io credo che grandi messaggi grandi te non hanno confini
Se sette semplice qualche forte
Facciamo degli esposti delle pubblicità
Colonna
A una interesse incredibile occorre una voce che ci parla sopra magari sono delle cose bellissime però noi non giochiamo con tutto questo quando cerchiamo di convincere di essere efficace
Per quanto riguarda la comunicazione sociale
No no il tono e stanno della a Sparta che aveva visto rimanda il suo tenore questa prima sono le cose più importante secondo me tratta dei qualcosa desse era ed è una cosa seria
Non mi piace s'da ridere
In questo contesto quando la pubblico a Risso con una l'uomo con pesi pollo che voleva
Indicare una riduzione la violenza ecco secondo me la reazione del POR becco insomma testare che si diverte che arride insomma c'è qualcosa di sbagliato in questa pubblicità
Io preferisco
E insomma non mi piaccia o no
Degli sport che vengano armi eccetera eccetera io dico semplicemente non mi piace per cercare di stabilire qual è la mia percezione personale del tono della comunicazione
Presente mi è piaciuto moltissimo nel no no sarà questo riesame motivo questo sorriso emotivo che mi provoca personalmente
Questa associazione invece che a dei non vedenti alzo ricco per esempio
Qualcosa che ho collegato
Come ad esempio una titolo che è stato proposto in questa pubblicità ecco questo è interessante e utile il fatto ti utilizzare Baccelle proprio per come riferimento per le donazioni per
Raccogliere fondi e per questo c'è azione ecco utilizzare appunto delle persone importante utilizzare il bianco e nero oppure
Ecco questo sport
è un'ottima idea secondo me
Uno anche monotono torna buono e il iniziando un'opzione importante la celebrità un messaggio efficace ogni tre secondi muore un bambino facile facile noi pensiamo a giocare col Vespa alla è molto chiara molto diretta mi piace a questi tipi di pubblicità io preferisco essere efficace essere serio semplice
E in conclusione nella comunicazione sociale rovista sociale non voglio causare provocare risse irriso ma voglio convincere Canazza intimo
Anch'io per il mare
Arte Lagostina urlai tu FIAT di opinion fra come insomma ce l'hanno estratta Johannes SSD step pesi del togato eletto sto avvolti europea
Willy tu Gaeta o anzi ne qua e là fino al meeting Siro PMI Things tende svolte difficoltà sto ove è Cioli eletti Ingrao vuoti is dei promoter in What is the best of the best perché
Poco
Promotrice stavo parlando in inglese scusate migliora se parlavo in inglese non volevo parlare inglese volo parlare in italiano
Purtroppo io sono schizofrenico passò dall'inglese all'italiano in maniera automatica non Marco a quello che mi ha detto distava parlare una lingua diversa
Come presidente della via Tor va be'europeo Joannes del tiene insieme a un'organizzazione che cerca di promuovere il meglio del meglio tra Turchia director sarebbero pay quindi grasse Diana Spencer venuto te l'asse ora Comense
Ma in linea di massima sono d'accordo con i miei colleghi faceva collega spagnola tipico se ci perché la creatività significherà presentare due realtà in modo sinergico in un un terzo nuovo modo che porti alla sorpresa se non è sorprendente non attirare la vostra attenzione sono noti lo sto tensione perduto
Quindi vorrei
Fare riferimento alla culture grande che sono stati dei nostri padri giudice George Bernard Shaw irlandese che ho detto
Con il citarlo se non mi dici nulla di irritante non balla per dirlo e non devi nemmeno scriverlo
Nell'altro un famose su un fuso italiano Mario Andretti concerto italiano cito disse tutto sembra sotto controllo
Non sei abbastanza veloce
Per questo è importante anche per la pubblicità la pubblicità nonne
Cosa perché inventa qualcosa come abbiamo sentito gli intellettuali alcuni pubblicitari saranno artisti ma la pubblicità
Utilizza
Questa influenza
Che viene dalla chiedeva la società cerca di mettere le cose insieme in modo nuovo che deve essere un sorprendente per attirare l'attenzione
Che deve essere emotivo
Poche emozioni quindi per coinvolgere poi ci deve essere la fine un'azione
Quello che bisogna pensare fare dopo che si vedeva pubblicità
Guardando questi esempi vediamo che vi sono due modi diversi di essere creativi quel che creatività estrinseca
Inutilizzata per colpire muovere il pubblico fuori e poi vi è un'altra creatività tipo intrinseca talvolta che cerca semplicemente di mover e un Giulia di Esperti ad un festival
Questi
Loro sono più coinvolti nello giustificare la creatività e sono quelli che avevano ridere per esempio quindi vogliono da pubblicità sul kalashnikov per esempio
Accanto per me vi sono due pubblicità che mi piacciono di più perché sono molto moderne credo nella maniera in cui non soltanto partirono vostra attenzione ma sono moderni
Avvisi lungo per trovare quello giusto il compagno o compagna giusto
Questo come dire è un finale sorprendente non ha aspettato può eccetera l'altro quello che non ha a che fare con l'attivista Frejus rapporti lesbici
Quello delle due ragazze è molto convincente perché utilizza Hollywood o il mondo del cinema
Per l'unico modo per provocare emozioni oggi se vogliamo emozione dobbiamo andare al cinema non abbiamo emozioni casa
Onde l'ultimo voto chiavette pianto in camera da letto quindi re vere emozioni sono quelle nucleari
Ecco perché importante alle provocarle
Poi quel la fusione svizzera Zurigo
Pregava di non vedenti si può definire umoristica ma molto efficace anche perché una richiesta di azione
Il titolo politico non CUP MIP Politecnico uncorrect
Servirà ad attirare l'attenzione ci siamo corretti
Show ciò che ho detto è anche Andreotti non funzionerà
Anch'io per i marchigiani assenti non funziona
A questo punto io direi che
Abbiamo nel giro della tavola rotonda abbiamo il presidente della FIAT club
Italiano Maurizio Sala
Prego ma è come qua grazie Franco grazie a tutti
Il commercio Snap
Mia complicato la vita per almeno due mesi da quando l'ho visto quest'anno al Festival di Cannes
Sarà perché una bambina di venti mesi non lo so cos'è successo ciò che quella cosa determinata profonda fortissima crescita questo gesto che indica semplicità
Una stupidaggine è morto un bambino una stupidaggine né morto un altro potrebbe essere tuo figlio
Io ci sono convissuto molto male con quel messaggio lo dico in senso positivo nel cielo quel messaggio mi ha ferito profondamente io
Quest'estate mi capitava che guardavo l'orologio mi veniva in mente quella roba lì cioè ogni volta che un rapporto col tempo guardavo mia figlia mi veniva in mente questa cosa e tutt'oggi è un qualcosa che mi muove
Ad agire mi muove a pensare Mimmo che considerare quel problema in un modo diverso
Questa considerazione questa mia esperienza personale mi apre il la prima delle tre riflessioni che volevo farvi allora io credo che il creativo la creativa che ha fatto quel messaggio è una grande persona
Perché poteva fare mille cose poteva fare dei commercial spettacolari violenti che ci colpivano la pancia che forse avrebbero vinto dei premi magari avrebbero preso anche dei leoni la vita e la carriera di quel creativo di quella creativa sarebbe cambiato
E probabilmente quell'idea era già nel briefing c'era scritto probabilmente bisogna sensibilizzare il pubblico che ogni tre secondi muore un bambino
La responsabilità e il senso civile e la grande creatività
Di raccogliere con l'informazione di tradurre nel modo più semplice perché la propria sensibilità individuale ti dice questa cosa è vera e burqa e basta e avanza se stessa
Non c'è bisogno del tuo ego artistico non devi aggiungerci niente devi solo dire nel modo più semplice e ben fatto
Possibile sia un senso di grande responsabilità professionale
Questa riflessione unita al fatto che questi fine sono tutti belli quelli che abbiamo visto sono tutti profondamente creativi ma alcuni sono sbagliati secondo me ovviamente e alcuni invece funzionano
Mi fanno arrivare alla conclusione della prima considerazione io credo che la pubblicità sociale sia un qualcosa che non tutti creativi possono fare molto bene
è necessario una certa dose di come dire in sensibilità individuale immedesimazione nel nella vita del sociale la voglia che il mondo intorno a te migliore in qualche modo sicuramente una certa esperienza un'esperienza di meccanica di comunicazione
Quindi penso che fare comunicazione sul dovrebbe esserci quasi un albo o comunque un club o comunque un qualcosa di persone che autonomamente facendolo procioni creativo decidono di fare questo
Anche in funzioni sociali non può essere alla portata di tutti perché il rischio della della sitcom sul tabacco che è bellissima e geniale ma non non ti dà niente non si dice nulla di più di quello che sai e tanti altri come quelli che abbiamo visto e sempre latente questa è la prima considerazione
La seconda la seconda considerazione che faccio riguardante
La se dobbiamo dividere per microaree una comunicazione sociale noi vediamo che fondamentalmente si muove su due obiettivi il alternativi fra loro a volte a volte contemporanea molto difficilmente o voglio renderti edotto di un problema
Ho voglio sollecitarci illazione a risolvere un problema vi faccio un esempio lei Cyclopaedia degli animali sottilissima grandiosa idea
Serve solo a sensibilizzarsi su una cosa che probabilmente sai già però comunque è importante che te lo dico noti muove all'azione lasciate dopo che rifiuto l'informazione decide se voi muoverti o meno eccetera quella una forma di comunicazione
Stamattina si parlava media classici nuovi media ne parlava ministro Gentiloni ne parlava il dottor mai carne parlano un po'tutti allora io credo che in questa primaria di comunicazione i media classici chiamiamoli istituzionali la cara vecchia TV finché dura
Va bene è necessaria e può funzionare come scelta mediatica credo invece che nel muove relazione là dove il problema è ti devo dire una cosa ti devo chiedere di agire attivo chiede agire nel modo più rapido possibile contestuale efficace eccetera i media classici siano meno efficaci
Siano molto più utili i media appunto interattivi quindi che consentono all'interno della loro natura la risposta dal consumatore o comunque dall'utente o comunque dal cliente che viene coinvolto
Quindi penso che laddove ci sia da sollecitare una contribuzione o o comunque azioni di risposta rapida un ottimo approccio la comunicazione sociale sia quello di non passare per canali istituzionali
Di come Emilia classici che dicevo prima ma passare attraverso la Rete la telefonia cellulare tutte cose che hanno dimostrato peraltro anche in tempi recenti
Di essere molto più utili questo lo dico perché se qui ci fosse qualcuno che rappresenta dell'associazione delle Onlus se avesse intenzione
Rifletta attentamente il suo bisogno
Qual è il è chiaro che poi bisogna arrivare sempre muovere verso nel pubblico però è importante che il committente cioè la Onlus di un'operazione di comunicazione abbia molto chiaro
Davanti a questo bivio da che parte vuole andare perché questo influenzerà molte delle sue cose compreso la scelta mediatica che ben sappiamo è un aspetto complicato e questo secondo punto il terzo punto e e e concludo
Riguardante quello che io avverto come uno sbilanciamento in qualche modo del porre gli argomenti sul tavolo quando si parla di comunicazione sociale molto spesso
Negli album nelle tavole rotonde e non solo nelle tavole rotonde sembra che il problema emergente o il problema più grosso di comunicazione sociale sia quello di rimediare gli spazi per parlate
Io non credo che sia così
Io credo che il problema grosso vero fondamentale più importante di ogni altra cosa di comunicazione sociale sia trovare il linguaggio giusto per dire le cose perché quando trovi linguaggio giusto poi la gente scatta gli basta sentirlo anche una volta sola e lo gruppo sentire anche raccontato da un amico
Non è necessaria una forte esposizione latine via GRP non tiene poi più di tanto sulle problematiche sociali
Allora
In questo senso trovare spazi è un problema politico
è un problema delle associazioni è un problema certo che è un problema però se quando è trovato spazzini metti dentro una roba che non funziona
Hai fatto fatica per niente
Mentre invece sento non in questi ambiti ovviamente grazie al Presidente Contri per darci queste terre però spesso e volentieri sento parlare molto poco dell'importanza del corretto linguaggio in una comunicazione sociale che invece alla base di tutto perché sul quale il linguaggio puoi avere anche cinquecento mila spot tutte le sere ma nessuno ti verrà mai dietro allora in questo visione che tende a dire guardate che il linguaggio e forse più importante dello spazio consideriamo il problema del linguaggio e la comunicazione sociale come un problema molto importante da affrontare non solo quello di trovare gli spazi in questa visione
Vorrei ribaltare il titolo di questa tavola rotonda che mette accademici e creativi vs cioè contro fra di loro io credo io credo che siano le uniche due categorie professionali che invece possono costruire un ragionamento è una proposizione sue una proposta al sociale su qual è il corretto linguaggio della comunicazione alcuni perché hanno il come dire il punto di vista storico dottor sa che ha fatto un ragionamento bellissima sulla comunicazione è arrivato una sintesi a cui si da cui tutti o molti dei comunicatori di oggi sono arrivati però ci è passato attraverso un percorso storico la forza degli accademici e che hanno il percorso che ti possono capire perché certe cose che senti che arrivano da dove vengono e quindi sono importanti nel definire quali sono gli assetti vincenti di un linguaggio in un dato momento storico e creativi ovviamente su coloro che lo fanno questo linguaggio quindi io credo che
I politici le associazioni governative e non governative dovrebbero dedicarsi alla ricerca degli spazi perché la politica il loro ambito ed è giusto che sia così
Mentre credo che dovrebbe esserci un'altra sorta di comitato Authority non lo so come definirla gruppo boh
Che dice questo è giusto è questo no questo si può fare questo è corretto farlo questo è meglio non farlo che fatto semplicemente da queste altre due categorie cioè dagli studiosi ed ai creativi
Che si che prendono a cuore l'altro aspetto oggi secondo me sottovalutato ma molto importante la comunicazione sociale che il linguaggio grazie mille
Perfetto Maurizio
Parla in effetti di quella relazione che c'è
Per chi fa il comunicatore tra a rischio e responsabilità
Cioè tutto nella vita deve correre un rischio altrimenti non nessun tipo di efficace però esiste anche la responsabilità di capire esattamente il linguaggio giusto giusto e quali rischi si possono Corte corre a favore dell'efficacia della comunicazione
Come dicevo la comunicazione sociale convive
Con la comunicazione
Commerciale e occupa uno spazio minimo per cui ha bisogno di avere un determinato impatto di graffiare e di correre il terminate rischi per raggiungere il diciamo il rendimento
Il rendimento per l'investimento e come dicevo l'investimento non è danaro ma è molto più del danaro perché ha visto investimento d'impegno investimento in talento dentisti mento in passione e investimento in spazi che possono essere occupati da altri
Però vorrei che tornare alla alla all'origine
Alla alla diciamo alla dimensione della formazione e la di dimensione Esterna dal professionista che fa comunicazione per avere le sue impressioni su questo dibattito è darci un'altra prospettiva Stefano
Grazie della fiducia
Moglie scorso a mio parere si può schematizzare in questo modo
Dove siamo più invitati dalla Fondazione pubblicità e progresso allora
Spostiamo momento l'attenzione non tanto sulla prima parola ma sulla seconda
Sembra riflettiamo sul concetti progressi e se per caso su questo concetto troviamo un accordo troviamo anche un accordo su come si fa pubblicità
Il problema è che non troveremo mai l'accordo su cosa significhi progresso e di conseguenza anche la costruzione di un sistema di comunicazione pubblicitaria che vada sia verso il commerciale sociale che poi io credo che siano due posizioni che si intersecano diventa estremamente difficile allora
Io sono assolutamente contrario sono diciamo così molto lontano ecco dà l'idea è che nella bella relazione che ho sentito dal
Signor collega che qui alla mia sinistra
Beh però colgo una tensione che è quella di fare della pubblicità quello che è sempre stato pensato che potesse essere cioè una fondo persuasione occulta
Ecco se noi continuiamo a pensare che la comunicazione pubblicitaria e queste io credo che si finisca non tanto per degradare la nostra idea di progresso ma per esaurire la capacità stessa
Della comunicazione pubblicitaria perché è inutile insistere sul fatto che largo a pubblicità dei va a toccare le emozioni della sorprendere che la non correttezza Deva diventare il principio stesso come diceva
Il il primo interlocutore dopo di me della la non correttezza debba diventare la forma stessa della conoscenza della realtà
Ma è queste sono cose che in fondo ci accompagna e l'ormai quasi a mio parere da un secolo nell'ultima relazione nella sua problematicità mi convince molto di più
Cioè noi non abbiamo una responsabilità sociale soltanto perché siamo figure di formazione o esseri che vivono in una società oltre essere figure che consumano i latti in polvere piuttosto che il latte della mucca
Siamo anche delle figure che appunto hanno dei figli poi tornano a casa hanno delle responsabilità di educazione hanno dei problemi di formazione quindi una schizofrenia per cui il mondo esili soltanto in un consumo che io devo suggerire proporre e incentivare dall'altra parte una mia vita privata o di comunicazione tra amici per cui io devo avere dei principi dei valori credere io l'idea di progresso di sviluppo eccetera eccetera mi sembra schizofrenica che non finisce più
Allora mettiamoci d'accordo nel senso di legare la i principi stessi che sono della parola che ci ospita della la par le parole che ci ospita qui questa fondazione Pubblicità e progresso
Io credo che sia un bene per il progresso pensare a una pubblicità che abbia consapevolezza di un destino del mondo cioè distinte dove vogliamo andare oltre che di quello che necessario soltanto consumare e poi pensare anche che non solo questa è la funzione verso cui noi ci dobbiamo rivolge ma che anche la comunicazione pubblicitaria stesse cioè l'estetica della comunicazione come è stato giustamente detto un attimo fa la correttezza del linguaggio che propone un'espressione è alla base della vita della pubblicità stesse se noi invece continuiamo a pensare che questa possa vivere
Di emozioni che poi sono fini a se stessi per qualunque mozione deve avere poi una traduzione formale per poter essere comunicabili
Qualunque non correttezza debenza deve riuscire in ogni caso a trovare uno schema organizzato per poter essere comunicato quindi altro che scorrettezza ci deve essere una correttezza
Di immagine di tempo straordinariamente
Copie in volgente ecco allora in questi casi forse pubblicità e progresso depositate nell'insieme per il bene del progresso e per il bene della pubblicità
Molte grazie Stefano ovviamente come sempre la voce fuori dal coro la provocazione che è interessante perché è proprio quello di sequestriamo parlando a questo punto vorrei per lanciare una domanda all'altro aspetto della formazione che si trova a Roma
Per cortesia se vuole darci delle contusioni dopo i nostri interventi che Mario Morcellini di Roma
Nacque sì sì sono al mio posto a in immedesimarmi come avrebbe detto come ha detto con una bellissima formula Sala allora due note anch'io sono rimasto abbastanza sorpreso e forse anche un po'perplesso dai trend ovviamente fatte le debite eccezioni degli degli spot visti stamattina che rischiano pericolosamente di spostare tra l'altro anche una riflessione di sistema sulla comunicazione sociale perché sono rimasto perplesso perché la spinta radicalismo comunicativo quasi l'alterazione di coscienza che sembrava sottostante alla ricerca estetica di alcuni di quegli di quegli sport mi sembrava che fosse più capace di bucare la comunicazione cioè di far gridare alla sorpresa gli esperti ma l'ho già accennato piuttosto che bucare la realtà piuttosto cioè che compromettersi con i nodi critici le le sofferenze le ferite della società rara pedofilia alla al turismo sessuale eccetera
Non so se addirittura in qualche caso non finisca per metterle in bella ma non voglio dirlo fino in fondo perché ci vorrebbe un'analisi più meditata allora
Detto con Brusca semplicità o la sensazione che alcune strategie più miti più tranquille magari meno chiacchierate nei nei convegni e nei seminari di comunicazione sociale italiane
Sono più vicine ai problemi della Società italiana di quanto abbiamo visto stamattina quindi mi sembrano più coordinate
Si sporcano elevare interferiscono ripeto sì immedesima no prendo questa parola perché mi è sembrata folgorante da parte di Maurizio Sala prendo anche la sua raccomandazione sul linguaggio
è il punto d'incontro tra gli studiosi e i produttori se abbandonano i loro snobismi reciproci abbiamo da guadagnare tutti gli accademici diventano più capace di di di dare un contributo di conoscenza che non sia solo nell'ora della lezione ma che sia coordinato con i problemi che abbiamo di fronte e i creativi certamente possono avere una rappresentazione della realtà sociale che altrimenti finisce per essere estetizzante invece che realistica
La conclusione c'è moltissimo da fare pensate al concetto di responsabilità sociale quanto sta funzionando persino nelle imprese
E non si può dire che negli anni passati siamo stati il punto più avanzato della nostra realtà difficile pensare che su un Peter parlasse delle imprese italiane quando diceva che erano sensibili attori di interpretazione della realtà allora in comunicazione c'è moltissimo da fare quindi non accettiamo le banalità di quelli che raccontano
Che c'è poco lavoro che già dipende dipende da quanto luglio i professionisti e e i soggetti della comunicazione non si rendono conto che le barriere di accesso alla comunicazione sono troppo alte un soggetto che si chiama Pubblicità Progresso deve anche stare attento che le porte del tempio possano entrare esperienze nuove
Molte grazie molte grazie a a questo punto umili non mi rimane altro che ringraziare prego
Avvocato
Caso mai camuffare un livello di Rudyard aggiornare un paio di parole
Appena poche a
Total come Ansaldo ferme cosa agosto del Giurì devo Swan colto collarino quelle nelle tende virtuosa mobile se non vuole peccare pulendo Cordoba nuovo bar recava qua è vuote esergo Uto ai TIR
Anders aggruppa più Pruzzo entro sabato sette seguite Avenue proprio di cose veri Van Rompuy Tu Mobile oltre no ai piccoli ex dea connection tutto Walton che avvolto cioè africano che ha vanno un po'dea
A Pacciani il gruppo Voces nozze tenga in fondo per salire animo pelle Sisto quarto Lai spendo Mobile Life complesso possa CD cui fossimo tutti di spossato dal mobile Nervo Saints tutto mobile tutte siano in Galles
Onde sui su invidia giuridicità stabilendo il movente beduini action lì quote Saunders convinto ente Affori et Falkenberg
Le spose new way per fuori Boso vuote ribatte in media dell'AST Nolte ASS
A caldo Caccialanza tu sicurezza ma fu piccolo social communication Wealth Vichy Ucci and futures
Guinea Burberry Clio o folletti e dopo l'operazione fatica proprio di via Olivo hanno o a Kleines nel futuro a mezzanotte corrette star retta nessuno pensa alle cioè non solo Rifondazione ex che sconsiglio Uma
Sui poveri corpi Fauré consumazione Asafa nella Essam senti buonsenso due testi
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Poi c'è a Ricci sex Asfor campanilista
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Penso a Spin polletto iCarly correct Just McCain gol frodata s'un esperto indurlo entrare in inflitti miopi prua et est correct pazza e la UE spiccatamente Andria usato contro il deficit uncorrect Ez notte Ennafti animo sotto geni e spiccatamente furono subissero uscio no essa e spicca amminici uccide impreca Fo Microsoft del jazz no sopperire andò all'asta su anche un due no tipicamente curde tempo uno Riezzo brûlant colture fu entra mani tua tubo del foto e gocce
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Sono tre presso a poco
Anche una rimase
Ha avuto già venga dottor Johannesburg la
Un buon su manca fra proponente
Abbiamo sentito parlare di tutte queste cose vuole semplicemente dire che ci troviamo in un mondo visivo
Il mondo visivo ma non ha neanche bisogno delle parole può anche funzionare molto bene senza le parole io volevo semplicemente diciamo così aggiungere queste o riguardo come comunichiamo con le persone come parliamo con le persone
In secondo luogo vorrei dire che
Se noi guardiamo al futuro della pubblicità sociale vedrete che si tratterà ci sarà una grossa concorrenza io non voglio
Cioè voglio dire che oggi con comunicazione sociale soprattutto per cominciassero il no profit quindi
Nel mio Paese sono cinquantacinque organizzazioni sociali
Cercano di a raccogliere fondi dalle persone quindi si tratta proprio di una grossa concorrenza quindi non possiamo confrontarla con una pubblicità sui detersivi ha vivamente che è qualcosa di diverso perché appunto vuol dire scegliere una marca far parte della marca però ecco sicuramente la cooperazione sociale diventerà Onna tipica di grande concorrenza e quindi sicuramente si parla anche di grosse somme di denaro che devono essere gestite
Chiaramente dove ci sono grosse somme di denaro che vengono movimentati chiaramente lui per
Siccome a Lissner sabato Andress Maurizio con sto ed Santo in caso Franco ingombranti non attende Alexander formula siamo hanno alla Scomenzera mi
Ma io vorrei prendere un po'di tempo perché vorrei semplicemente dire quanto se Que
Forse Frank essa che cosa in tendo nella comunicazione sociale conquista sociale c'è un storia di una ragazza che aveva in ospedale dicendo ciao mamma la mamma alla sclera se parla con lei infermiera decidendo ah ecco così questa è la situazione comincia avere una pare a voce bassa
Ieri potrebbe venire mio padre poi arriva arrivata mia zia
E poi ecco arriva una bambino una bambino abusato soggetto ad abuso quindi potete vedere
Quale la cosa importante attraverso degli occhi fresche credo che questo sia un pazzo veramente notevole rispetto ma tante cose che abbiamo visto qui e Di Cosmo Parlato qui
Non è un nuovo linguaggio realtà perché era nello stile del firmato è piuttosto realistico e chiaramente ci sono possono essere diverse città azione ad esempio della cultura
Spagnola che lattina e italiana di commissioni film però questa diciamo così approccio sincero naïf vero ecco che può portare a grandi emozioni può far piangere insomma non dobbiamo dimenticarci che comunque dobbiamo essere molto umani è sempre il le nuove prospettive la realtà ecco funzionano meglio in questo senso io credo forse non non era necessario parlare
In questo modo i fratelli Lonati era il canale testo più ribadite le palle porre in campo rom io
Rispetti incanta dissento contributo al conversare ce ne mia interforze cui abbiamo in Back to the sette te rischiano responsabili che altri e querce un ritratto dietro questa
I nomi coatto Tex rissosi ma Guido tutte riscritto responsabile chiaramente dobbiamo assumerci i rischi di gonna relativa grazie veramente per essere venute è stato molto interessante io ricordo che fuori completarle c'è un buffet mi raccomando alle tre puntuali perché poi Lucio Dalla deve andare via per un concerto la sua lezione sarà molto interessante quindi riprendiamo i nostri lavori alle tre del pomeriggio veneto Cesare tra meno cinque grazie
Bene allora cominciamo la seconda ultima parte di questa giornata di questo convegno è con vivo piacere
Che introduco
Non so come definirlo multiforme ingegno ecco io lo chiamerei così
Compositore polenta musicista regista poi dirà anche lui quante altre ne fa e quante ne pensa
Devo dire ci siamo incontrati con Lucio Dalla in una maniera in un momento così in un momento di solidarietà per telefono allora non ci conoscevamo ancora
Dovevamo fare devo raccontare questo aneddoto perché cedendo modo particolare eravamo stati con tutto il Consiglio questa progresso dal Presidente Ciampi
Per lui c'aveva raccomandato di fare delle campagne che raggiungessero più facilmente il mondo giovane mondo dei giovani
E e c'è Franco Moretti che ha condotto la tavola qui stamattina eravamo in un cosiddetto brain storming come diciamo noi pubblici tese
E ci siamo guardati negli occhi lancia dopo dovevamo occuparci di questa campagna dei diesel per i disabili a favore dei disabili
E abbiamo avuto un lampo come dire al all'unisono entrambi ci siamo guardati abbiam detto
Chiediamo un cantautore descriverci una canzone sul tema
E in un un secondo dopo all'istante c'è venuto in mente Lucio Dalla evidentemente per i riferimenti che ciascuno di noi ha della politica di Lucio in tutta la sua storia musicale io mi ricordo che di telefonare tramite un amico comune che vivi Ballandi e lo dicono a fare ancora un pochettino incerto mi stette ad ascoltare e di detti come si dice il brief per telefono se mi avrebbe fatto una canzone su questo tema sulla problematica dei da una rispetto alle persone normali eccetera eccetera devo dire che avevo sentito una voce piuttosto che non aveva ancora capito bene di che si trattava poi il mondo pubblicitario la sapere quale socio eretto Bocchi lo sa
Dopodiché ai primi di settembre nessuna veniva ai primi di ieri alla fine di luglio di qualche anno fa tre anni fa
Ai primi di settembre ricevo una telefonata mi dice sono qui a Roma all'hotel Esedra ti ho fatto la canzone viene a sentirla
E io corsi e mi ricordo che non in albergo non aveva un un oggetto per servire a Sanremo sulla sua Cayenne che la casa di Lucio e dove mi fece sentire questo magnifico pezzo che si chiama per sempre presente dal quale con il suo permesso abbiamo estratto il titolo della nostra mostri trentacinque anni e poi quando si trattò di fare dello sport in realtà questo poi ce lo racconterà magari anche lui gli abbiamo fatto incontrare questo personaggio che si chiama Lorenzo Crosta che ha costruito questa casa dove fa lavorare disabili
Che trovano una dignità nel lavoro e da lì è nato un grande sodalizio ogni tanto io l'ho strangolata di farli risalire un po'veramente nel nelle scatole in mezzo alle sue tornei ai suoi giri per favore vorresti rispondere questi intervistare stipare presidente sono riuscito a trovare un buco nella sua agenda pazzesca perché adesso ci racconterà e quindi adesso altro non aggiungo siano invitare Lucio Dalla sul palco e far partire subito il video di quattro minuti della canzone per essere presente
Debbo dire una cosa
Debbo dire una cosa come nei film di Woody Allen né il video non funziona per cui non succede niente intanto parliamo vediamo se stando lì guarisce
Scoprire il video quindi o se c'è un bravo danzatore che però raccontando della storia fare un un video pittorico no devo dire questo incontro con Lamberto è stato un incontro fortuito che non nasce però per caso perché in realtà
Da cinque anni io in segno la parola non è proprio corretta ma frequento
L'Università di Urbino e tengo corsi assenza della comunicazione per quello che riguarda tecniche e linguaggi della pubblicità lo faccio da dilettante
E mi preme molto dirlo però lo faccio in maniera curiosa perché credo che in qualche modo la pubblicità sia una delle radici nel bene e nel male dei grandi misunderstanding che riguardano il rapporto comunicativo tra anche esseri umani non solo tra organizzazione della comunicazione chiaramente la pubblicità è fatta a favore di un prodotto da imporre la cosa che mi portò poi accertare l'offerta di Alberto Contri
Fu che alla seconda terza lezione che tenevo chiesi a di studenti che mi sembravano tutti molto assatanati rispetto alla media
Dello studente per quale ragione avessero scelto di frequentare quel corso e che tipo di pubblicità loro avrebbero dovuto fare una volta finito finita l'università egli la quasi totalità degli studenti mi parlava che l'ora non li perché desideravano fare pubblicità sociale o pubblicità progresso o comunque il lavoratore
Per la società la cosa da una parte mi rallegro perché dico che è strano mi preoccupo perché la chiave non tanto fare pubblicità Susanna farla venne come qualsiasi cosa partendo da una sedia sulla quale ci dobbiamo sedere
E che Sempre meglio che tenga più di tre o quattro sedute e e a qualsiasi altro oggetto che serva a cui essere divulgato e soprattutto serva essere usato da quelli che useranno
Nel caso della dei comunicati che di cui stiamo parlando il problema è che non solo venga capito
Ma che abbia una funzione proprio di mutazione di commutazione di una forma di atteggiamento più spesso
Io oso dire anche inevitabilmente giustificatamente lo stile per come sono messe le cose nel caso
De del del problema dei dei da un ne parliamo io ero oltre a degli scrittori testi per una trasmissione televisiva è serio testimone con la Ferilli la trasmissione si chiamava
La bella e la bestia io ebbi un incidente perché durante un apre tra ammissioni collegamenti indetto tutte regionale io accusa il produttore di essere un Montino
Usando la parola Mondino e che nell'uso che ne facciamo Polonia lo può dire da un padre un figlio Mondino non vuol dire mongoloide
Ammesso che il termine sia dispregiativo ma voi vuol dire caratteriale voi restano ma anche piacevole in un gioco ricevetti centinaia di lettere di proteste dovetti chiedere scusa a a quelli il cui dovevo schiuse chiedere scusa per aver usato il test per l'usato questo termine allora capisco quanto linguaggio diventa fondamentale ma quando diventa fondamentali il segno e in questo caso è non solo l'imprinting in termini comunicativi ma anche la ragione
Per cui si fa e soprattutto quello che si chiede e si vuole ottenere da quelli che poi useranno un comunicato nel modo voluto nel modo indicato
Allora la prima cosa che ho pensato mi dispiace che non si vedrà video ma forse l'avete già visto si vedrà è la c'è una rassegna di questi personaggi protagonisti da un che e e che loro faceva una testimonianza diretta se non di loro che si parlava e ho voluto e sarà io a chiudere la rassegna mi sembra di essere l'ultimo il penultimo che dicevo la stessa
Frase slogan che era appunto e allora e allora e allora questo tipo di domanda diventava rilevante perché perché io avevo fatto in qualche modo senza dover modificare più di tanto anzi senza modificarne il per niente
Di far vedere le mie caratteristiche Adamo perché anche voi mi avete cioè non guardiamo la cosa con né con allarme confidenza se da un pool di diversità al di là della patologia tutti noi io la chiudiamo un qualcosa che può essere associata dire in questo caso soprattutto quando viene raffigurato
E allora scopriamo che la mia faccia che probabilmente la gente diede da una televisione da più di quarant'anni o ha capito subito che ho qualcosa di da un fin dall'inizio mi sta benissimo perché sono elementi per i quali vale la mia simpatia adesso senza fare della retorica anche il mio amore cioè mi mettono allegria
E allora non feci nessuno sforzo per decidere di andare anch'io insieme a loro è fare anch'io la mia parte di Danone
E da da una serie di incontri che ho avuto informale di Amici miei Cesa che questo lo sport credo che funzionasse proprio lì funzionava nella nell'anomalia al di là di quello che era il contenuto quindi la richiesta proprio di solidarietà o anche di modificare il proprio atteggiamento nei confronti di una problematica così seria di una patologia
Che assolutamente seria
Ma che lo è molto meno
E che non giustifica una forma di prevenzione di ostilità di allontanamento di questi elementi ma funzionava quando anch'io dice guarda che sono anch'io come loro
Ora questo piccolo gioco non certo aumentava la seduzione che io ho nei confronti dei telespettatori tre volte che mi vedono perché non è di seduzione però partiva dal presupposto che esistevano forme di seduzione che esulano dal reale
E stanno proprio nell'intenzione nell'organizzazione del linguaggio nel nell'organizzazione del segno ed è la ragione per cui si fa una cosa
E allora
Indipendentemente dal fatto che la canzone buona
Età è talmente buona che non era prevista nel mio disco però Contri quando mi offrì la possibilità di scriverla mi dette fu funzionava davvero committente io sono convinto
Che adesso escludiamo la mia canzone ma grandi parte dei grandi opere d'arte che sono stati fatti nella storia di questo Paese ce ne sono tanti
Nascevano per perché funzionano ancora questo discorso della committenza cioè il committente veramente uno che si contrappone all'artista o comunque necessariamente l'artista quando una committenza
Ha come elemento di contrapposizione il committente primo perché normalmente partendo da Michelangelo da Leonardo da tutti i grandi artisti la prima loro mosse quello di fregare il committente di fregarmi o sul Budget cioè dicevano che avrebbero usato numero otto di lapislazzuli nero rotte se c'è qualcuno stesso il tetto viene meno
No no è uguale anche sicuro meno lapislazzuli se mi danno cento di Baget io risparmio trenta lo faccio con settanta però questo evidentemente stimolava anche la creatività
Cioè Leonardo da vinci veniva a Milano alla corte di Ludovico il Moro e Ludovico il Moro diceva benissimo questo benissimo quello però c'è una festa domani sera prema preparami
Una bella scelta lo stesso faceva Giulio secondo con Michelangelo
Lo stesso fanno tutti i committenti personale i nostri tempi Angelo Rizzoli con Fellini volevo un film così la prima cosa che filippini pensava era come fregare uno per fare il sincrone colui questo contrasto è quello che secondo me alimenta
La creatività spot
Finisco questo piccolo discorso perché sembra proprio cretino più di quello che sono accogliere altana
Mai come in questo caso ci dovrebbe essere e probabilmente c'è nel caso di Conte c'è stato un organizzazione per cui il committente a una forma di leader
Usciti senta nel senso un po'che governa e che sceglie e che prende il meglio
Lo dico con una certa sicurezza con la giacca certezza perché molto spesso quando l'artista rimasto rimane da solo
Perde tutte quelle iniziative che servono ha da a creare questo questa anomalia nel prodotto che nasce invece dal connubio tra le intenzioni produttive della committenza e la reazione creativa spontanea dell'artista queste diversità queste stranezze sono queste
Le cose che la gente sospetta
Semplificando discorso che voglio fare la tradizione più di successo erano più di vent'anni che non non si otteneva un successo così era è quello di Fiorello perché perché Fiorello non a caso lavora con un grande team ma soprattutto è uno che viene schiacciato da una serie di imposizioni
Che Luís non rispetta naturalmente ma che però tiene presente quindi la sua anomalia nasce per reazione del comando per cui quando si organizza qualcosa è fondamentale che ci siano i ruoli rispetto
Ritengo che questo video sia venuto molto bene anche perché c'è la cosa che propositiva
Contri e di usare un regista che si chiama Ambrogio Lo Giudice e aveva fatto moltissimi video musicali io avevo una società siamo stati tra i primi a fare di di un musicali per cui certamente è un prodotto te Elpidio l'unica ragione del video diciamo in tra virgolette quella di essere promozionale quindi pubblicità pura però all'interno c'era un dei mettere attende i meccanismi di comunicazione che andavano a contraddire
La la la ragione pura e e e economica e programmatica del video per cui questo andare contro la ragione di di comunicazione facendo qualche creando qualche patologia all'interno era quello che poi dava l'anima non puoi non ci può essere un'anima di un essere umano sempre buona
E o comunque dal momento che esiste un'anima buona dovrebbe esistere anche una tendenza per per la quale tendenza diventa buona ma una scelta tra bene e male tra rosso e nero tra bianco e nero ecco e allora mi sembrava giusto che per uscire dalla retorica
Di un comunicato che sapeva quasi di troppo istituzionalità ci voleva un qualcosa all'interno che lo di stabilizzarsi e questo il video che
Sì vediamo la versione sport e non è quattro minuti che aveva un bellissimo video di quattro metri ma non si avrà quindi vediamo lo sport
C'è un lavoratore ora nuvoloso
Questo cancello su inutilizzato rossa
Allora
E allora
La ora Yahoo
Tra
Tra l'altro il video sicuramente più più diciamo più orchestrato il più finalizzata c'è un racconto che qua non esce però secondo me l'aspetto sintetico diretto e soprattutto la mia faccia che condivideva
Se non altro i i si eleggibile desiderio di essere come loro
Ha funzionato per per come la gente mi conosce
Ritengo che pure non è detto che il testimonial abbia adesso io credo di parlare a Ron attuativa di pubblicitari non moderna di comunicatore di pubblicità o quasi studenti se gli studenti non è detto io sono convinto e e lo dico anche con dati alla mano che il testimone ha la sua importanza ma è vero anche che per esempio nasce un personaggio che non è niente diventa qualcosa per la credibilità che riveste è il personaggio non conosciuto perché sia credibile ha bisogno di eroi della che delle caratteristiche che si o che siano comuni presepio tra le caratteristiche in comune comuni che servono in questo caso non è certa la bellezza
Sempre se adesso mi ricordo lo slogan ma vi ricorderete due anni fa fece un grande successo di tanto famoso quello che suonava la porta e Giappone se
Ecco allora lì la congiunzione tra l'aspetto assolutamente medio del personaggio questa invenzione quindi sonora che era il buonasera ve lo ricordate
Il buona sera fa hanno fatto di questi livido che non era niente se non era tutto era uno dei tanti milioni di persone hanno fatto il personaggio giusto
A prova di quello che vi sto dicendo io poi ho continuato non ci siamo sentiti per parecchio tempo con Contri però sono proprio al centro di varie di vari modi di fare il mio lavoro
Poi di una città che è una città Bologna piena di musicisti di comunicatori in generale e poi vivono agita dove c'è un centro di Gastroenterologia molto importante che ha avuto una tradizione medica negli anni che partiva da appunto da la Gasparrini caro anche a tappo pontificio da da Negri solida grandissimi
Medici che hanno caratterizzato questa branca proprio della medicina che la casta feroce e allora sono venuti danneggi gli amici e mi hanno esposto
Come ha fatto Alberto un problema di comunicazione la Provincia di Bologna organizzo l'anno scorso è già partito ma deve partire ancora questa comunicazione di quello che avviene lo screaming importante per quello che riguarda il tumore del colon e che certo che al di là della parola tumore che non avere meno allegre
Ma anche lo stesso tipo di esame che lo previene che la conosco Pia non è tra i più carini da fare perché ti infilano sempre il cumulo quel Bigatto
E per cui uno deve anche in qualche modo metabolizzare questo concetto invasivo che in fondo è un esame invasivo ma è un esame che mi dicevano che dopo i cinquant'anni tutti debbono fare
Allora ci siamo riuniti e abbiamo pensato che è una delle forme se non di convinzione ma di dis drammatizzazione e de dell'esame è questo aspetto collettivo questa novità che tutti lo fanno più lo fanno e più lo senza progredisce nel senso che ci sono più i dati statistici da tenere in considerazione
E poi perché in definitiva io m'è capitato andando a trovare amici che lavorano sale chirurgiche non esiste una sala chirurgica dove non ci sia la musica mentre operano e niente fanno l'operazione più difficile anche i trapianti
Cioè molto spesso trapianto rese meno bene perché la musica non va bene adesso sto esagerando però ecco c'è questa connessione nostro multe la nostra società
E o o lo bisogna dirlo senza rimpianto oppure è giusto anche dirlo con rimpianto non è una società naturale
Non lo è più
è una società artificiale tutti i nostri rumori il nostro parlare
Le macchine che usiamo i telefonini tutto quello che ci circonda non sono più il cinguettio degli uccelli o lo store mille delle fronde o il vento che per un attimo si riposa poi ricomincia impetuosa mentre
Cioè siamo circondati da fenomeni subalterni da a al al pensiero addirittura la parola per cui lo musica c'è allora io ho dato loro il consiglio di fare in maniera quasi direi trendy una musica che fosse la musica che all'interno la canzone è stata Car stanza scritta in italiano però è stata tradotta in inglese perché credo che la parola cantata in inglese e sottotitolate in italiano abbia una doppia
Una doppia effetto semplificante cioè ottenga maggiormente la la la la una forma di convinzione per chi assiste a questo maggiore cioè come studi facesse un discorso leggermente più forte senza drammatizzare
E quelli che hanno realizzato la canzone sono medici ma sono medici anche quelli tranne me la mia cantante corista
Quelli che partecipano al video e quest'da quest'altra settimana ci saranno altri testimoni più importanti di me ci sarà Fiorello ci sarà parla Panariello probabilmente ci sarà Ursini a ci sono testimoni che vivono questa in questa esperienza che non solo la spesa di comunicazione in quanto sono artisti ma l'esperienza anche di tipo medico perché nella normalizzazione del del del teste
Della della colonscopia
Alta credo che siano già ottanta o novanta mila Bologna che l'hanno fatto in questo programma dalla Provincia ma credo che il suo stile il risultato è quello di farlo fare al numero maggiore di persone non solo per prevenire ma per dare anche maggiori informazioni ai medici che darà che leggeranno esamineranno i risultati di questo testo
Il medico diciamo leader di questa operazione si chiama Carlo Fabbri gastroenterologo endoscopista l'altro medico e Vincenzo non mi ricordo come
Un gruppo di sanitari che fanno medicina d'avanguardia e che comunque non dimenticano questi criteri che sono proprio la comunicazione diretta adesso è parte lo vedete magari uno che vediamo un pezzo ma vorrei farvi vedere come ok possiamo allora dobbiamo spero
Ce l'abbiamo
Per
Per nei
Utilizzazione roaming
è un di oggi nuovo niente
Oggi usando il tubicino
Lingua
Fisico centocinquantuno
Fisici ad approvare
Tre
La
Tra l'altro inoltre forte
L'autista
Oggi di
Sì
Tre
Ma
Va
Bene
E tre
Gray
Ma cantore
Anche qui c'è un piccolo discorso da fare la canzone sarebbe stato molto più facile fare una canzone più diretta o
Ma secondo me io non mi sono posto non è no io non sono l'autore sono autori i medici questo questa sorta di di di musica la Talking Heads diciamo anche abbastanza raffinata secondo me è abbastanza inerente
A un progetto che comunque rimane cioè se fai una cosa romagnola la casa della gente non ci crede perché in fondo si tratta sempre di un di un di un esame che
In teoria per uno che non sia un ipocondriaco un terrorizzato un atto anche qualche modo una seduzione Edipo fantascientifico insomma
Una volta capita l'utilità una volta soprattutto che il numero di quelli che sto pongono l'esame diventa un numero con che consente fare statistiche più importante di quante non se ne faccia modesto da qui in poi la spia strade sono mille
Ritengo però che sia abbastanza curiosa anomala che non non Paese come il nostro pervaso della pubblicità
Ci siano spazio dove la pubblicità serve non tanto a penalizzare sul piano dell'economia l'acquirente ma in qualche modo ha esattamente al contrario a fare in modo che la l'acquirente non difenda solo se stesso da puntati sulla economia ma anche la sua salute della sua alla sua filosofia e la sua esistenza questa è un po'la ragione per cui mi sono associato tre anni fa con Alberto e ho trovato interessantissimo questo progetto
E senza che nessuno me lo chiedesse in questo caso ho fatto in modo ospitando questi medici a dare gli studi di registrazione che sono miei e di potenziare e di associarmi per esempio a un produttore di spettacolo
Molto importante che Bibi Ballandi che specializzati in varietà e che ha avuto poi la problematica che attraverso un esame di questo tipo a scopo ha scoperto la somma malattia per cui c'è una sorta di bollente di volontariato ottava artisti
Ma mentre lo guardavo mi sembra che abbia un suo linguaggio convincente anche senza grandi testimonial che comunque ci saranno
Esistono anche poi variazioni non lo può fare in un modo e nello stesso modo mettere dei testimoni al momento che scopra come poi le teorie va a livello dimostrano che un testimonial da una prova di certezza dalla un carico da undici in un'operazione del genere
Grazie io ringrazio Lucio
Noi viene qualcosa sui segnali cinque minuti che poi dobbiamo abbiamo quale sapete un quarto dobbiamo andare in onda una cosa da Roma quando Alberto mi chiese non volevo chiamare questo intervento
Indipendentemente dal fatto che le cose vanno chiamate Puy
E poi si può anche andare esattamente al contrario di quello che è il titolo della cosa anzi né mi gusta addirittura io fanno Facci concerti era Milano lunedì scorso vado a un concerto agli Arcimboldi con la Royal Philharmonic Orchestra
E che una delle orchestre più prestigiose del mondo Coni avanzamenti completamente cambiati perché erano sinfonici esatte le canzoni che poi tutti
Voi che molti di voi conoscono
Ma anche quando faccio le canzoni non sono uno dei giochi che mi piace fare cambiarle cioè cambiare l'arredamento cambiare la melodia non per terra tradire il pubblico ma proprio per una forma di igiene mentale reciproco
Sono delle canzoni che canto da trentacinque anni se l'avessi cantato se le canta c'è ancora
Come li ho scritti mi sarei già sparato in un piede proprio invece no allora quando detto mi piace chiamare questo brevissimo incontro informale segnali
Perché in realtà io credo chiedo che tra le tante cose che non non possono neanche volendo essere tradite il segno che noi lasciamo più che alle parole
Diceva Bernhard lady ha fatto un discorso le parole interessante stamattina al quale ingiusto associarsi ma secondo me è più importante delle parole sono i segni allora noi possiamo raccontarla in tanti modi possiamo mistificare possiamo tranquillamente
Giocare la politica abile in questo può dire una cosa e pensarne un'altra l'effetto non è che cambia tanto non è che si capisca invece il segno e per segno voglio partendo dagli assiri
E dai su Mary arrivando fino a Picasso e non è una questione proprio di di forza di pressione sul muro sulla tela o sulla scultura che stai facendo ma è proprio quello che tiene se nonostante tutto quello che è l'impronta di te stesso e quello che l'impronta di te stesso
E ti consente o comunque chi mente in guardia da giocare sulle intenzioni perché non c'è dubbio che leggi e quello che una persona fa molto meglio di quanto non leggi quello che la persona dice
Allora credo che nella comunicazione e anche perché poi non facciamo finta di non non vivere questo momento ma io sono convinto che viviamo un momento di urgenza
E non solo per l'accelerazione che questa società
A a a livello proprio di se stessa per quanto nella mutazione l'accelerazione continua che che da che dimostra di aver ma credo che tutte le società siano state così partendo da due mila anni in qua ci voglio dire non è che oggi andiamo più in fretta andiamo più in fretta perché abbiamo dei meccanismi di misurazione della velocità
Però la mutazione in corso da sempre e di una delle ragioni per cui questo mondo edittale cioè io dico sempre gli amici preferisco un mare in tempesta forza otto che è una pozza stagnante
E dove dove sta bene sono i girini non gli essere umani però in questo senso allora per chiarire e quello che intendo per il segno è che probabilmente le parole sono elementi che rallento alla comunicazione molto spesso
Non sempre dipende poi da chi la dice
Ma in teoria ci sono invece i segni che
Sono al tempo
Non solo più più radicalmente comprensibili mano quella simultaneità io mi non non riesco immaginare per esempio la parola scritta al posto di un segnale di curva pericolosa perché se cento metri prima della curva pericolosa
E noi andiamo ai centocinquanta ci fosse scritto stati attenti voi andate centocinquanta ma fra cento menti c'è esattamente una curva che partendo da sinistra fa una specie di Asti Luisa andato fuori
Per cui allora diciamo in abituiamoci a capire che ci sono
Delle mo'delle delle comunicazioni primarie che hanno un effetto statisticamente assolutamente provato molto più significativo che non le parole questo non significa la rinuncia la parola assolutamente no io fra l'altro scrivo
Però per quello che riguarda la problematica che ci stiamo ponendo abbiamo un doppio risultato una immediata istantanea
C'è anche da dire un'altra cosa e su questo sono assolutamente critico la maggior parte dell'informazione che ci vengono dagli spot per delle ragioni anche di di di tempo e di costo dello sport io dicevo a Contri tre anni fa che niente sarebbe risultato come un investimento sicuro dal profitto esasperato che uno avesse potuto comperare il tempo quaranta anni fa
Il tempo l'orario la durata il tempo non col termine che non quello delle previsioni del tempo maltempo proprio numerico e mettere in banca per come costavano gli spot quaranta anni fa oggi avrebbe un tesoro che sarebbe il tesoro degli Incas ma in realtà
Proprio parlo dell'immediato dell'immediato dire quello che vuoi dire fare scoprire quello cui fa scoprire nel trovo veramente negativo e e a riprova di quello che il testo dice che vi sto dicendo è che la maggior parte dei de del parlato negli spot scene inglese se l'inglese addirittura accelerato per il perita in mente scheggia pare perpetrate lontano dalla dalla data oppure per da questa specie di totem linguistico che un totem del verbale che già di per se stesso una forma delusione
Di illusione non ricco di imbroglio ma d'illusione di quello che
Il rapporto con il consumatore tanto e in inglese allora dando non per sfiducia dato come un dato certo la seduzione parole ma diamo una bella considerazione al linguaggio dei segni che secondo me sono importanti certo che possono anche essere ricostruibile a parole ma secondo me è il segno primario ha la sua importanza
Alla mi è piaciuto chiamare
Dunque pensato trenta secondi neanche tre secondi e mezzo chiamiamolo segnali perché c'è anche quella retorica del linguaggio può essere una parola di moda
Forse sembra anche di sinistra oppure Gelmetti spostato da sinistra a destra da destra a sinistra però segnali diventa una parola trendy secondo me non è una prova trendy è una parola urgente a livello di comunicazione diretta una parola primaria
Viene io la ringrazio moltissimo Lucio D'Anna
Lo devo
Ma che mi permetto di fare un'aggiunta a proposito di operazione io sarò quest'altra settimana insieme a Kerry Kennedy che la figlia di bloccarne di a ho fatto la regia di uno spettacolo che abbiamo già fatto due anni fa a Firenze a Mantova e a Roma
Che si chiama schizzi su tutt'ora allora sì ma Voci contro il potere e saremo allo Strehler dal ventiquattro sono quattro giornate di Padova di sette con grandi attori italiani e non italiani ci sarà Muriel lingue giova Anderson richiama Andrea Johnson che alla moglie di stare cioè Piera Degli Esposti dove questi saranno a testimoniare il nome dei difendere che che ricca in India in qualche modo sostenuto raccolto purtroppo molti sono stati eliminati sono scomparsi ecco siccome non è mai troppo la visibilità per uno spettacolo del genere approfittato di questo benissimo momento per dirglielo
D'altronde l'ingresso non non c'è biglietto solamente un'opera di diffusione non è un favorisce poi probabilmente se qualcuno vuol dare un'offerta gli elementi per cui il danaro serve saranno lì presenti perché ci saranno alcuni dei difendere l'anno scorso era morta una se ne morta è stata uccisa
Per questo ma è un'operazione is stimolante perché l'operazione anche creativa vi ringrazio e vi saluto a un concerto Aosta ha scritto per cui il trans deluso grazie veramente
Per il sostegno che dai anche al vostro lavoro dovremo trovare
Allora io prima che ci scada il satellite come si usa dire mai la verità vorrei passare quindi subito la parola dando l'edizione che esistere che dovevamo raccontare oggi pomeriggio a Roma dove c'è Carlo Sartori che ci deve parlare del programma di RAI Sat con la sua per la verità e poi continueremo qui da Milano
Buongiorno a tutti ci sentite da Mila no
Si vede benissimo
Sono qui con Luciano un ex Lizzani ogni delizia Nunes scusa dice ore leggendo le il sei che volto della RAI che la principale conduttrice e delle
Programma in questione che noi abbiamo presentare penso con subito con un promo che abbiamo preparato per voi proprio che ha fatto l'ICI a il regista pochi giorni fa vi prego di mandare in onda da Milano
Uno è stata rapita Ōta senza sporta da tutto il mondo per uno straordinario viaggio una pubblicità sociale nella solidarietà
Con la sua testimonianza che potranno cambiare la vostra vita
Perché
Lei
Renzi dodici
Ai no Bossi bene niente
Erano
Alcune immagini delle di uno spot della vita avete capito di che cosa si tratta una una serie televisiva organizzata e realizzata da RAI Sat nel mondo della pubblicità sociale proprio nel mondo perché abbiamo raccolto più di ottocento quasi mille sporto in tutto il mondo e li abbiamo organizzati per tematiche
Lisciare voi dire i nostri ascoltatori di Milano e ai nostri qui presenti alla Sapienza di che cosa si tratta e questo programma in particolare
Ma in realtà voi avete visto delle immagini di alcuni sporta per realizzare uno spot per la vita in realtà sono stati raccolti mi cinque continenti oltre mille sport questi mille spot si confronteranno nelle diverse puntate della serie
Nelle dando come appunto diceva il professor Sartori un vero e proprio viaggio mondiale nella pubblicità sociale
Ricordiamo una cosa molto importante nell'ultima puntata di di appunto di uno spot per la vita avremo anche un gruppo di giurati tra cui Sergio Zavoli
Sergio Zavoli incontri e al Milan racconta di non essere esatto perché appunto esprimeranno ognuno il proprio giudizio su quegli sport realmente considerati come interessanti ma efficaci anche per ciascun tema sociali ricordiamo che questi mille spot tema
Affronteranno diverse tematiche molte molte tematiche naturalmente magari possono sembrare più drammatiche più cruenti perché sappiamo quali sono le tematiche che tocchiamo quindi dalla battaglia contro l'AIDS al alla violenza per contro i minori contro le donne ad altre ad altre problematiche però ci saranno anche degli sport i cui argomenti verranno trattati con un po'più di solarità un po'd'ironia
Un'altra cosa molto importante dobbiamo ricordare come è strutturato uno spot per la vita
Lei finita quattro novembre no inizino quattro novembre quindi la prima messa in onda il quattro novembre l'ultima quella anche appunto trattava il discorso di di questi giurati invece sarà il diciassette dicembre giusto
Esatto e vanno in onda su tutti i canali di RAI Sat sui cinque canali i radicali a rotazione ricordiamo in onda ricordiamo di Cassano era tra premium cinema gamberoni ossee smentisce slash che esce uno dei due canalina che nascerà il primo novembre dalla eredità di RAI Sat Ragazzi esatto
Ricordiamo come strutturato le puntate dal lunedì al venerdì ciascuna di dieci minuti propongono questa vetrina vera e propria degli spot sociale raccolti nel mondo quindi a bere abbiamo settimanalmente nel week-end due puntate una di venti minuti circa
Che ripropone la che appunto propone la presentazione e l'approfondimento dei temi
Che appunto seguiremo nella settimana successiva ed un'altra puntata sempre circa venti minuti con il meglio di uno spot per la vita i temi più importanti
Quindi gli spot più belli e soprattutto le interviste più più significative più suggestive sì perché testimonia nell'intervistati da Umberto Rondi che ricordiamo è l'autore del programma
Che si iscrive nel Progetto di RAI Sat per il sociale da un'idea di Fabrizio cortese il programma invece a cura di ride ha sporto dico perché hanno giusto considerare chi ha lavorato molto a questa questo progetto
Iprite stimoli che scorrono nelle nelle puntate sono molti ed ai da Leonardo Di Caprio Dario Fo tanto per citare due estremi diciamo si passando per vendita Das per per tutti tutti quelli che in coeso in qualche modo hanno qualcosa da dire sul tema della pubblicità sociale
E perché RAI Sat fa tutto questo mi è stato chiesto e voi rispondo volentieri come presidente di I Sutter
Io credo molto nella responsabilità sociale dell'impresa ci credo molto specialmente in questo periodo di epoca di globalizzazione in cui i processi i processi globali Rizzante appunto aprono sì nuove prospettive ma anche stabiliscono delle delle disuguaglianze a volte terribili emittente endo da sradicare l'individuo dal suo territorio e allora allora ci siamo posti il problema che bisogna in qualche modo inserire anche loro l'opera di versati in questo clima in questo prima facendo quello che potevamo fare noi operatori della comunicazione
E allora ci è venuto in mente di fare di fare questo progetto lo sforzo e la vita che il tendiamo a arrendere
Pluriennale cioè vorremmo ogni anno fare un un capitolo di questo di questo programma
Che questo nasconde anche un po'l'idea di televisione
A cui tengo molto io credo infatti che la televisione non sia né un detersivo negato uomini nella carica elettrica nei telefoni non è un computer evacuati molto più potente di molto più pericolosa anche di conto più produttivo e Play vantaggioso sia usata bene
E quindi contenuti della televisione non solo un air bag in più una funzione del telefonino in meno ma sono ma vengono determinati giorno per giorno da chi la fa con più o meno professionalità creatività dedizione coscienza io credo che la televisione amo ripetere importante quella scuola come l'amministrazione della giustizia come la cura della sanità
E per questi motivi credo che trasmissioni del genere siano importanti per rendere una coscienza civile della televisione che a volte tende tenenti
A questo punto non non ci resta che dire guardate si il quattro di novembre
Credo che Umberto Rondi l'azione sia Milano faticosi chiamare un attimo aperto ronde volevo anche dire ringraziare Carlo Sartori perché se fosse stata recentemente questa tra convegno che abbiamo avuto a Siracusa dove appunto io reiterato questa gli era tibetana che mi scappa sempre tutte le volte quando sostengo che quando si parla di responsabilità sociale d'impresa se pensa sempre alle imprese che fanno formaggi né automobili e che quindi devono fare qualcosa in più
Quindi si parla di beni materiali non si pensa mai appunto alle imprese mediatiche che producono beni materiali che producono informazione divertimento ma anche anestetico quindi come detto perfettamente Sartori
Questo tipo di televisione in particolare sul satellite probabilmente e più svolge veramente un'attività di responsabilità sociale d'impresa quindi ci ha fatto piacere costituire questo netto fra di noi
E quindi ringraziamo Karl eroghiamo la parola a Umberto che l'autore trasmissioni ecco Alberto perché mi sono dimenticato di dire mi sono dimenticato di dire che la cosa forse più importante però dice che questa reso noto programma al patrocinio di pubblicità progresso è vero quindi siamo molto orgogliosi alla Fia averlo di averlo diedi essere altri di voi dei dati del decreto di giornate con Licia Nunez da Roma vi salutiamo e sentiamo Alberto che è giusto in tempo per lo scadere del satellite fra mezzo secondo fa bene io venti Istica per fare buon pomeriggio a tutti unanimemente
Io ringrazio molto Alberto Contri sta diventando anche un mio amico e ne sono molto felice naturalmente anche Carlo Sartori chiara creduto in questo progetto
E anche Licia Nunez in modo molto molto particolare Malika spot che ha fatto con dall'inizio alla fine del suo programma permetta una battuta una battuta non prevista devo dire la verità Bertotto prima citato il Tibet io prima di cominciare alla questa somma di seguire questa seconda sessione Bonanni KD minano stavo leggendo gli incroci perdano è la parola né cascato sulla parola pattuita perché dico questo perché credo che quando noi siamo di fronte a questi immensità di tennis persecutore straordinaria scardinare anche alla complessità nella loro ramificazioni anche impensabili della volta forse davvero pesante fare come si direbbe qualche venerabile Maestro tibetano un esercizio di spirituale vacuità cioè di farci vuoti ospitare queste cose questo mi permette di dire che il fare il farsi anzi e via di questo programma ha presentato una serie diciamo di difficoltà anche queste non previste come tutto in fondo le navigazioni e il che quali difficoltà al tempo stesso sono state dell'opportunità c'è presentano ci chiedevamo via via ma come è possibile
Riuscire a trasmettere un assemblaggio rapido i tanti temi diversi personaggi tanti linguaggi dei significati che potessero davvero arrivare in qualche modo il problema tormenti esistere visto che persone ben meglio di me come Sartori incontri
Ci direbbero che siamo in una società da da immaginare abbastanza frammentato tanti dubbi sono emersi da fare questo programma per dubbi che sono diventate anche però delle forme persino di entusiasmo
Ci siamo chiesti per esempio anzi già personali sono oggi ce l'hanno domandato nel bando mentre stavamo ed è giusto non è giusto contestualizzare questi spot presentò come come tra l'altro stiamo paghi una società di Rete informazioni allora come sarebbe giusto per non dire opportuno collegare che se stessi spot con altri sistemi informativi questo naturalmente non ci poteva mia un cippo in questo punto riguardare più di tanto anche se con Sartori con la mente brillante dominato sul piano dei nuovi media potremo forse escogitare qualcosa e magari anche con Alberto diedi ricevo quei questi dubbi questo opportunità
Però siccome non mettere più romani tutto sommato abbiamo questa innata forse salute mentale che ci porta in ogni caso a metabolizzare a unificare cortile via stiamo vivendo credo che poi alla fine di questo viaggio ci sono delle sensazioni molto belle molto gioiose quelle cioè dire a vere quella chi chi per un chi per un motivo chi per un altro assecondare la preferenza personale memorizzato archiviato dentro di noi ne parliamo come autori penato metto non possiamo sapere voi come spettatori cosa accadrà per voi
Memorizzato di volti delle false allora ai ragazzi l'India che sta lavorando mentre fanno l'appello per esempio oppure Gilberto Gil e cantante brasiliano che danza in Brasile in queste strade squallide ma anche straordinarie meraviglioso per la vitalità che li anima e tante altre cose
Posso solo dire no altre cose anche il Prix prima del del primo e del linguaggio per esempio io sono d'accordissimo cioè come si può comunicare
Dei temi così rilevanti non sono del tutto d'accordo con quello che ha detto oggi un brillante ospite quando lui diceva
Perché su certi temi non non non è giusto diciamo usare l'ironia non sono d'accordo ne abbiamo visto degli spot abbiano sempre attualmente o direzioni spot straordinari che sono stati cioè su temi dolorosissimi fatto in modo geniale c'è proprio con una con un tocco di ironia per esempio convincente se rispetto avesse avuto un tono drammatico mi avvio verso la conclusione perché sono più dilagante delle volte allora voglio solo dirvi presento quali sono state le testimonianze più per noi interessanti emozionanti io anche voglio dire una me li magno modeste dico l'opinione non credo che le mozioni c'è qualcosa di slegato dalla conoscenza o qualcosa persino di maturo come forse delle volte aleggiato stamattina da alcuni dati invece no credo anzi che l'emozione il cuore
E anche le viscere sia una pessima fondamentali per la conoscenza dico anche una cosa ovvia ma spesso non circa un equivoco fra conoscenza intelligenze conoscenza mozione per me sono insieme per nove se insieme ed ecco il punto il uno dei punti cruciali del programma
Forse questo immagino avevano un tono un po'più drammatico ricorda che lotta il programma stesso perché il tono che voi potendo cioè con quello che avevamo a disposizione ma cercato imprimere proprio il programma è stato un tono diciamo così positivo costruttivo certo non melenso zuccheroso cercando cioè di di raccogliere sia dalle persone sia dall'immagine tutto quello che è nella natura umana dello spirito umano alimenta diciamo voglio dire una speranza ma proprio un'azione un'idea Alberto che così gentilmente professionalmente ci ospita credo che abbia molto caro la parola azione concretezza credo che in questo programma ci sia ci sia almeno negli intenti la prima puntata non per niente si gira negli ambiti la Croce Rossa Roma ci è parso bello poter così dare stonato sul piano simbolico questo starter da un un luogo dove tutti i giorni in parte nel modo anonimo ma anche così e sarò veramente efficace i mezzi diciamo del soccorso
Cito solo alcuni testimoni veramente per concludo che nano c'hanno molto colpito il Brescia che in alcuni fra fra diversi padre Zanotelli una ma che è stato decenni in Africa
Una di quelle persone che ti testimonio Pucci quello conosceranno Coop la prova che davvero la vita la vita vissuta sui problemi vissuti parlati detti dell'intervista mila vissuti in prima persona
E edema ed è meraviglioso vedere un uomo trascinata da questa incontenibile passione sconvolgente c'è una persona che veramente io con assentite lo Barone depresso cambio poi cambiata chiudo così
E questo mi permette di dire un'altra cosa che credo peculiare anni non è nostra intenzione ma forse non sono nell'intenzione del programma cioè un sentimento persino di gioia cioè io credo che veramente dico certo una cosa che un po'banale per certi aspetti ma una gioia davvero tale compiuta non ci possa essere se non non in qualche modo una si raccolga anche lampo alla sfida del dolore e della sofferenza credo che veramente poi oggi questo sia una cosa che s'ma sia sotto il sotto gli occhi di tutti
Non per niente collide con gli altri con tutti quanti abbiamo anche dedicato un piccolo capitolo ci sembra simpatico estratto la che piuttosto ben documentato su questa situazione è vero che la solidarietà fra della salute pesantemente ci state risposte interessanti
Certamente non sempre se è una persona vede una un'altra che essa per buttare sul Tevere potrebbe anche lui stesso correre il rischio di finire nel Tevere finire anche male a Pescina al fatto che la scelta l'ha voluta fare del bene l'abbia fatta altre volte però sul piano della dell'auto gratificazione ci sono delle prove io non sono medico però ho letto che pendici invece lo sostengono
Quante altre cose dire sono solo dei piccoli frammenti quelli miei per i nostri noi siamo felici perché come dicevo nella complessità spaventosa ma anche meraviglioso il tutto questo come dire c'è un piccolo lumino il fondo in fondo all'orizzonte che che forse un articolo sensazione quello cioè di aver portato qualche elemento buono
In questo momento difficile ma proprio per questo che stimolanti bene grazie è quello che cerchiamo di fare tutti quindi ringraziamo Galasso onde passiamo subito alla seconda resistori
Allora c'è Davide Sirone in sala che dovrebbe
Parlarci della Borsa dei progetti speciale della Regione Lombardia
Benvenuto
Comandate qua
Sì buongiorno a tutti e grazie borsa dei progetti sociali sociale scusa sociali una spesa sì che è un'iniziativa che vira puntare contro appunto questo oggi metro con alcuni appunti per la mia mestiere non è quello del comunicatore per cui penso di non sbagliare a aiutarmi con queste un'esperienza che stiamo realizzando da circa un anno come regione Lombardia attraverso l'azione di partnership
Che ci vede impegnati in qualità di finanziatori e promotori congiuntamente con l'Università Cattolica in particolare l'alta scuola di impresa società che è stato il vero ideatore e realizzatore dalla Borsa e progetti sociali
E con la Federazione lombardo delle banche di credito cooperativo che opera anche come finanziatore ovviamente ma anche come promotore a livello locale avendo una rete molto numerosa di sportelli sul territorio come promotore di ciò Riva locale gli sportelli dalla borsa sociale nelle varie realtà territoriali
Se riprendiamo il tema della conferenza possiamo forse considerare la borsa di progetti sociali un modo politicamente scorretto o quanto meno un ortodosso d'intendere la responsabilità sociale d'impresa
Infatti la Borsa progetti sociali tende a superare il modello di relazione tra aziende profit e soggetti non profit fondato sull'azione filantropica o sulla donazione
Per introdurre una logica di azione che conduce impresa profit e l'ente no profit partendo ovviamente a dalle proprie specifiche identità a interagire e a mettere in comune risorse e competenze
Per realizzare iniziative o progetti che abbiano ricadute in termini di vantaggi utilità per entrambi i partner e che eventualmente possano evolvere nel tempo
All'impresa in quanto tale viene proposto di individuare tutte le possibili ricadute in termini di utilità sia tangibile che non tangibile che possono derivare da un impegno di tipo sociale
L'ente non profit viene per parte sua stimolato ad evidenziare gli aspetti della propria mission e del proprio impegno che possano interessare utilmente un partner che opera per sua natura da un punto di vista l'impresa
Prima di spiegare nel merito che cos'è come funziona la borse progetti sociali vorrei cenare anche alcune premesse che hanno originato questo modo di intendere la relazione tra impresa e enti del terzo settore
Come sapete in questi anni Lombardia è stato un laboratorio dove si è attuato un nuovo modello di governo e si è sperimentato nella piena e compiuta attuazione del principio di sussidiarietà il passaggio da qualche pasticcio a quanto al Community
è stato subito evidente che la costruzione di nuovo modello di guerra più sostenibile competitivo poteva sorpassare attraverso l'impegno comune per un equilibrato sviluppo economico e sociale
La partecipazione e la responsabilità dei molteplici attori del sistema il contributo di tutti per l'edificazione del bene comune
Come già chiaramente affermato a livello di Commissione europea
La responsabilità sociale dell'impresa riflette i valori fondamentali della società in cui desideriamo vivere
Essa riguarda le singole impresa grandi o piccole che possono migliorare le loro prestazioni economiche ambientali e sociali a breve o lungo termine grazie a prodotti e servizi innovativi nuove competenze e l'impegno delle parti interessate
Riguarda i consumatori che dà un'importanza crescente alle credenziali sociali e ambientali dei prodotti servizi che acquistano riguarda le comunità locali in cui operano le imprese che desiderano che esse condividono i loro valori e le loro preoccupazioni come ente di governo ci siamo quindi chiesti in coerenza con la nostra mission istituzionale quale tipo d'impegno poteva promuovere far crescere la responsabilità sociale
In linea di continuità con la politica regionale realizzate in questi anni in cui il partenariato è stato assunto quale metodo di governo sia a livello istituzionale che a livello sociale
Ci è sembrato opportuno sviluppare il tema della responsabilità sociale d'impresa come fonte di partnership per e nella comunità è chiaro allora che la sfida diventa quella di promuovere sperimentare
Nuove forme di partenariato che secondo la logica che abbiamo descritto offrono risposte efficaci ai bisogni e ai problemi presenti sul territorio aumentando il livello di corresponsabilità da parte di tutti gli attori sociali
In questo coltello sto si colloca dunque la scelta di lavorare alla promozione della responsabilità sociale dell'impresa insieme alla borsa dei progetti sociali
Come accennavo in apertura l'obiettivo che la borsa si propone di raggiungere consiste nel promuovere le partnership tra profit e no profit offrendo un portafoglio di servizi specifici destinati alle imprese e agli enti no profit secondo una logica che viene definita con un termine quinto quindi cioè di reciproco vantaggio
Che parte dalla considerazione che sia il profit e no-profit posso trarre concreti benefici
Di una collaborazione reciproca e durevole
Vediamo ora brevemente attraverso quali strategie si realizzano l'esperienza di partnership
Possiamo identificare almeno quattro tipi strategia strategie definite di radicamento nella comunità che vengono analizzate sia attraverso le forme tradizionali di erogazioni o in moneta occhi in natura quindi in prodotti attraverso la promozione di forme di volontariato d'impresa cioè impresa che mette a disposizione propri impiegati proprio per attori per scoppi di carattere sociale
L'erogazione di servizi professionali gratuiti lavora valorizzazione produttiva di soggetti svantaggiati l'inserimento lavorativo a valenza sociale
Abbiamo strategie di marketing sociale le pubblicità socialmente orientate la promosso al consumatore ridare marketing
Strategie rivolte a realizzare
Prodotti a valenza socio ambientale per esempio prodotti che si rivolgono a categorie specifiche di utilizzatori pensiamo alle linee di arredamento dedicate ai portatori di disabilità di handicap
Servizi finanziari o assicurativi e valenza sociale investimenti immobiliari anche qui con una valenza di tipo sociale abbiamo poi tutta una serie di strategie che definiamo di ugual fare aziendale
La cui semplificazione forse più comune confuta quella legata ai servizi di conciliazione dei tempi per esempio Risi timido all'interno dell'impresa e delle aziende
Per sviluppare queste partnership vuote a rizzare progetti sociali
La Borsa di progetti sociali offre l'impresa e soggetti no profit un supporto in termini di consulenza e servizi
In particolare allora il sonno profitti gli ha offerto una consulenza relativamente alla possibilità di messa a punto dal Progetto arricchimento dell'immagine di partnership ricerca del finanziatore
Identificazione delle diverse forme tecniche rifinanziamento e allargamento della partnership
Alle imprese vengono offerti servizi riferiti alla collaborazione alla selezione dei progetti a Fini all'aree di attività o alla mission propria dell'impresa
Messa a punto di progetti per massimizzare i ritorni ovviamente per l'impresa
Illustrazione e introduzione di attività legate a benefici fiscali informazioni relativi all'opportunità di collaborazione fra i diversi enti
Una volta definita e attivata la parte ACB Progetto la borsa di progetti sociali prosegue questa attività di collaborazione di compagnia mento
Offrendo a questo punto non alla singola impresa o al singolo ente no profit ma alla parte scendesse la possibilità di sviluppare strumenti di monitoraggio di follow up del progetto e quindi anche di misurazione poi degli affetti e dei risultati
Consulenza di carattere fiscale e anche l'organizzazione di campagne di comunicazione l'organizzazione della Borsa di progetti sociali è molto semplice e snella sotto il profilo operativo prevede una sede centrale
Gli sportelli territoriali che abbiamo appunto visto essere collocati presso le sedi delle banche credo cooperativo o anche presso sedi di enti no profit che sono presenti sul territorio regionale
E un sito internet
Vado verso la conclusione attraverso questa organizzazione a poco più di un anno abbiamo già cominciato poter misurare alcuni risultati
Sotto il profilo promozionale la borsa di progetti sociali è stato oggetto di protocolli e accordi con l'associazione di categoria degli imprenditori sia a livello regionale che glielo provinciale cito ad esempio gli accordi che abbiamo sottoscritto con Confindustria un Bardia
In conseguenza di tali accordi è stato possibile realizzare iniziative di comunicazione diretta su tutto il territorio regionale proponendo il modello a decine di realtà imprenditoriali
Per quanto riguarda i progetti le parteciperà li usate
Vorrei concludere ricordando alcune tra le partnership importanti che abbiamo avviato che hanno visto tra l'altro anche la partecipazione di Regione Lombardia il Progetto pronto fresco che si è realizzato tra la Fondazione Banco alimentare
E le principali catene dalla grande distribuzione per il ritiro e conseguente utilizzo in termini sociali delle incidenza di cibi freschi ci sono
Decine di realtà di accoglienza per minori per disabili che attraverso la catena del del Progetto Ponto fresco possono di fatto SR riforniti diciamo dal dei prodotti alimentari di cui necessitano
Un atto esperienza che abbiamo realizzato attivato è quella del Banco informatico anche qui attraverso l'accordo che abbiamo scritto siglato tra alcune società che opera nel settore informatico e l'Associazione Banco informatico ONLUS ovviamente a ragion per via in base alla quale ogni anno alcune centinaia di computer che dovrebbero essere dismessi o rinnovati
Vengono inviati gratuitamente alle associazioni agli enti no profit che hanno fatto e ne fanno richiesta in questo senso la ricaduta e sia in termini sociali
Che di tipo ambientale perché il problema dello smaltimento del personal computer sta diventando una vera criticità
Borsa di progetti sociali e quindi un esempio di quelle nuove modalità di governance che la Regione Lombardia ritiene essenziali promuovere sperimentare per offrire risposte efficaci ai bisogni e problemi presenti
Per far crescere il vello di corresponsabilità e consentire una piena espressione delle libertà come potere di autorizzazione
In tal modo intendiamo investire contribuire allo sviluppo di quella guelfa society che esalterà Fort alla possibilità che l'uomo risponda ai bisogni di altri uomini grazie
Ringraziamo vale di Sirone questo questo intervento mi permette di ricordare che oggi parleremo di varie iniziative
Che hanno a che fare col non provate banche col proprio quello che ci interessa spiegare che non è che ci interessa solo che non profit anche attività che fanno business ma che fanno bis con rispettando per esempio lo sviluppo sostenibile sono estremamente interessanti adesso chiamerei Cecilia Gobbi per direttore della sede come voi sapete o forse non sapete lasciano le soci fondatori questa progresso
Perché è importante questa cosa perché del la Cecilia Gobbi ci tiene a spiegare un dettaglio che molti si domandano delle volte ma come si fa a valutare l'efficacia di una comunicazione sociale in realtà valutare l'efficacia di una campagna commerciale è più semplice tutto sommato
Perché si vede anche quanti pezzi sono stati venduti eccetera eccetera devo dire che in questo caso interessante sapere come si valuta l'efficacia di una campagna sociale quindi do la parola esile come direttore di cassa grazie mille al non sono Nando Pagnoncelli come si può vedere anche annunciato sul programma
E che bloccato aggiunge bloccato a Parigi è molto dispiaciuto di non poter essere qui
Però vi porta naturalmente i suoi saluti
Avrebbe tenuto molte comunque porterà importante per noi essere qui perché se non solo siamo soci di pubblicità progresso ma anche da alcuni anni cerchiamo di dare il nostro contributo professionale realizzando delle ricerche sulle campagne di pubblicità progresso
Ed è appunto di delle ricerche sulla valutazione dell'efficacia delle campagne che parleremo e senz'altro andando oltre il buonismo
Devo dire che mi ero preparato una scaletta di quello che volevo dire poiché l'ascolto ieri in parte stamattina dei relatori la sensazione che quasi tutto fosse già stato detto
E ne ha indotto a ripensare il tutto e quindi mi sono fatta degli appunti sulla base di quello che ho sentito per noi per evitare ripetizioni e invece cogliere dei punti importanti quindi mi scuserete se ogni tanto lancia uno sguardo al mio pezzo di carta i miei appunti
Allora è stato riconosciuto da da più relatori ed è fra l'altro sotto gli occhi di tutti che le molte campagne che sono state fatte hanno in realtà ha contribuito a far crescere la la coscienza sociale del Paese la sensibilità nei confronti del sociale
Del Paese così come è stato osservato che gli italiani sono in questo popolo particolare con una naturale propensione alla solidarietà e alla generosità
Allora io direi che questa in qualche modo o questa evoluzione del Paese già una prova generica e complessiva dell'efficacia delle campagne sociali cosa che evidentemente non ci esime dal bisogno dal desiderio dalla volontà invece di andare a cercare di valutare l'efficacia delle singole campagne che vengono proposte
Però proprio in queste caratteristiche positive in questa che accresciuta sensibilità del paese si annida un'insidia non marginale che rende molto difficile la valutazione questa insidia è il buonismo diffuso e la il desiderio degli degli intervistati dei rispondenti
Di dare o un'immagine positiva di sé di darla se stessi agli altri
Di apparire giusti e socialmente corretti
Per un certo in un certo senso è la campagna stessa che uscendo propone un modello sociale modello sociale corretto e quindi già influenza le persone che tendono a rispondere in senso positivo
Si crea una sorta di adesione verbale a cui non necessariamente però corrisponde un sentire vero e profondo è un comportamento conseguente ora è chiaro che la campagna in questo modo già lavora
Però è anche chiaro che l'efficacia non sì mi può misurare intermedi dichiarazioni verbali superficiali che poi a cui poi non corrispondono degli atteggiamenti profondi e dei comportamenti
Uno dei problemi infatti delle indagini che si fanno per verificare l'efficacia e che il risultato è sempre estremamente positivo con percentuali che trovano difficilmente riscontro
Nelle ricerche sulle campagne pubblicitarie diciamo di tipo commerciale
Quindi ci vuole una grande attenzione negli approcci metodologici nella struttura del questionario e nella e molta cautela nell'interpretazione dei risultati questo se si vuole naturalmente arrivare delle valutazioni accurate che possano essere utili per migliorare quella qualità delle campagne
è utile però dire perché ci sono due momenti di verifica importanti
I cosiddetti preposto
E che sono due elementi fondamentali per l'efficacia di una campagna la prima condizione necessaria indispensabile ma non sufficiente
E che la campagna riesca a veicolare il messaggio che vuole veicolare cioè che quello che parte da una parte da un dall'emittente venga percepito Dattilo riceve nel nello stesso mondo
Dopodiché con questa premessa bisogna vedere se riesce a produrre il risultato auspicato
Per quello che riguarda i pretesti
Si tende a favorire un approccio di tipo qualitativo perché evidentemente estremamente importante andare in profondità cioè non non avere le limitazioni che danno i questionari e quindi la forma del dialogo approfondito con le persone e sicuramente la più indicata per fare quella che è un'analisi della percezione
Ma
Sì hanno quindi così delle indicazioni già efficaci su quello che la campagna riesce a comunicare cioè se comunicati correttamente il suo messaggio ma non possiamo ancora parlare di una reale valutazione di efficacia è un segnale come come avrebbe detto dalle un segnale positivo è un segnale importante ma non decisivo
Quindi andando oltre la misura dell'efficacia lo dobbiamo misurare per forza quando la campagna e fuori quando è uscita
Togliamo di mezzo da le campagne di raccolta fondi che hanno una misura della dura efficacia in dei dati reali indenne numeri chiari e quindi diciamo sono leggermente meno interessanti ai fini questo discorso però le altre campagne
Pongo e problemi di misurazione dell'efficacia asseconda
Del della categoria degli obiettivi
Gli odiosi sommariamente ripartite in tre macro categorie non è questa la sede per fare degli approfondimenti
Di dettaglio entrare nel merito delle metodologie però sicuramente le campagne vogliono o sensibile Zare su temi sociali cioè creare la conoscenza e la consapevolezza di un di un problema di un di una sofferenza di un qualche cosa o
Vogliono
Rappresentare uno stimolo ad agire
Quindi a a fare un qualcosa di nuovo di più che non si fa o oppure chiedono una modifica di comportamenti in essere
Sono molto diverse le risposte che il pubblico dà e che sono l'elemento su cui noi evidentemente basiamo la nostra valutazione della campagna
Sulle campagne di sensibilizzazione in particolare siccome vorrei dire banalmente che costa poco l'adesione verbale sia generalmente un livello di consenso molto molto elevato ed è quindi difficile poi andremo ad un aspetto tecnico che mi pare importante per valutare l'efficacia del campagna è quindi difficile
Bisogna uscire da questo buonismo bisogna riuscire a costruire degli approcci di ricerca e dei questionari che consentano di controllare meglio questo aspetto
Analogamente in qualche misura quando la campagna vuole stimolare all'azione
La dichiarazione di di intenzione di fare un qualche cosa costa relativamente poco e fa sentire bene con se stessi e contribuisce a dare un'immagine accettabile dissi a chi viene intervistato quindi ci sono questi questi aspetti distorcente i che bisogna in qualche modo di uscire a filtrare
Cioè bisogna uscire dal buonismo
Quando invece andiamo sulla modifica dei comportamenti quando una campagna muove indurmi a modificare il mio comportamento rinunciando al fumo che direi emblematico in questo senso o o anche
Rinunciando ad esempio ai rapporti sessuali senza paracadute come si dice
Allora paradossalmente abbiamo un effetto contrario abbiamo molto spesso una situazione in cui la risposta è negativa
Cioè la campagna non è efficace
E non è vero
Non è vero perché in realtà le modifiche comportamentali non si verificano secondo un un modello pavloviano stimo reazione
Ma sono il risultato di un processo che si sviluppa nel tempo che è il frutto di una serie di stimoli cumulati
E che anche un qualcosa di cui il lo stesso interessato non è consapevole in anticipo né a in anticipo la volontà quindi si getta un seme
Che
Può produrre il risultato nel tempo
Di qui ma ulteriore difficoltà alla misurazione dell'efficacia però su questo abbiamo anche un problema tecnico che se è vero per questo tipo il particolare di campagna sociale e per un po'anche per tutte le campagne
è molto difficile avere la programmazione con il dettaglio delle uscite delle campagne sociali e questo è un problema oggettivo
Perché comunque i risultati di una ricerca letti in isolamento
Ma non possono essere interpretati in tutti i modi
I risultati di una ricerca si leggono molto meglio se sono confrontabili con risultati di altri ricerche idealmente con banche dati comunque con dei riferimenti normativi
Che assegnino un valore quindi ai dati rilevati
E possibile possibilmente che siamo poco legati anche a dei dati di storie precedenti di qui si conosce poi il il risultato nella vita reale al di là di quella che la raccolta dati della ricerca questo è un problema perché non sapeva programmazione significa che io non posso scadenzare la ricerca in quel punto esatto del tempo che mi consente poi di fare il confronto
Altro è il risultato che ottengo se faccio l'indagine a metà della campagna a parità evidentemente di di pressione pubblicitaria
Altro essa io penso di farlo alla metà invece sono a un quarto o alla fine non posso più confrontare con altri dati e quindi io credo che questo sia un ha un problema importante che spero e auspico possa essere affrontato e credo che anche con la crescente idea della responsabilità delle imprese ma in particolare dei media
E con l'attuale struttura anche di pubblicità progresso sia possibile cercare di aprire un dialogo su questo punto per avviare una normalizzazione di questo aspetto che sicuramente darebbe un grosso contributo alla costruzione di una banca dati di efficacia e quindi a una valutazione migliore l'efficacia dei campagne pubblicitarie
Grazie questo porta devo dire la col bollino a quello che sempre ti stamattina che un miglior coordinamento porterà anche a maggiore possibilità di controllo ragazzo decida Gobbi allora recuperiamo un po'di tempo prego la regia di mandare in onda quella pagina interna che abbiamo preparato perché qui doveva esserci Flare vociante vicedirettore di Radio RAI che invece è rimasto sequestrato in una riorganizzazione della radio avvenne in seguito a recente decisione del consiglio d'amministrazione di dividere RadioRai da GR Parlamento quello che vediamo è semplice è un pezzo di una pagina Dio non si torni un programma RAI che si chiama fantastica mente dedicato ai problemi psicologici che tra l'altro raccoglie anche una banca dati con tutti quanti i centri
Dove rivolgersi per i problemi del sonno per i problemi dell'ansia per il pergole psicologici che ha fatto recentemente una iniziativa che ne abbiamo sostenuto immediatamente l'abbiamo dato il patrocinio insieme a all'Unione italiana ciechi perché sta pubblicando
Sul sito che voi lo che trovate a fantastica mente Punto Radio RAI punto it in cui sono stati messi su un una serie di racconti fuori diritti quindi racconti che risalgono almeno a settanta anni fa letti dall'autrice del programma che si chiama Cinzia Tani
Musicati con musiche che vengono fornite dagli ascoltatori del programma e vengono resi disponibili ormai sono già venti io dovevo venticinque ogni settimana vengono aggiunti due vengono resi scaricabili sì cioè si possono ascoltare liberamente ma si possono anche scaricare sul proprio ai Pod devo dire che l'iniziativa è stata fatta insieme all'Unione tagliata ciechi ma in realtà e destinata a tutti quelli che magari viaggiano magari perché in Italia stranamente mentale selezionava di audiolibri esploso ormai da tutte le parti qui da noi non ha un grande mercato e quindi questo programma deciso di mettono sul proprio sito e quindi mi sembrava un'iniziativa raramente molto bella l'abbiamo condensata in un minuto complimenti a RadioRai e andiamo al prossimo e siamo sempre nel tema della radio un paio d'anni fa
Io sono grande ascoltatore di Radio intanto che lavoro mentre lavoro e ascoltai una nuova emittente che aveva una musica un po'particolare nel senso che era musica country musica americana musica jazz musica folk di una qualità molto molto particolare
E si capiva che in questa programmazione c'era un qualche progetto culturale abbastanza ampio dopodiché parlando professor Fabio ispirato dovrà essere qui oggi è dovuto volare Jorge si scusa
Quindi ha raccontato che invece dietro questo progetto c'era Marco Roveda che adesso io invito a venire sul palco e a parlarci del fenomeno di larghezza e che come ormai tutti credo in questa sala conoscono i Ciano Lifegate è un un fenomeno a tutto tondo che è cresciuto fino a abbracciare tutta una serie di attività che noi riteniamo molto interessanti perché sono attività di business ma che sviluppano un senso di qualità della vita che è molto importante per tutti noi benvenuto
Quel giorno tutti
Mi presento Marco Roveda ho cominciato il mio lavoro
Perso
Oltre deve dire un po'più in modo più più ho ampliato rispetto alla società alla responsabilità sociale d'impresa ho cercato di
Diffondere valori diffondere consapevolezza il mio lavoro iniziato nel lontano settantotto
Nasco come costruttore edile
Trovo è successo economico non trovo il successo spirituale quindi abbandono questa
Questa attività e
E faccio principalmente quello che mi piaceva fare quello che che mi faceva star bene ho cercato di essere felice non ho cercato di essere ricco e quindi quello che mi piacevano gli animali le piante caratura
E ho cominciato a fare agricoltura biodinamica
Nel dell'ottantuno devo finalmente la mia fattoria nell'ottantasei nasce lo yogurt Fattoria Scaldasole che la gran parte di voi conoscerà e che
E che traccia le basi per il biologico cinquanta miliardi di fatturato la seconda azienda nel biologico ne fatturava non sa parlo nel comparto lattiero-caseario parlo in generale nel tratte nel biologico qualsiasi cosa si potesse prendere fatturava meno di due miliardi quindi
Il successo viscosa sole è stato il faro l'apripista ed è stato seguito da sessanta mila aziende
Che hanno fatto diventare hanno portato l'Italia dall'ultimo posto al primo posto in Europa per produzioni biologiche
Una grande soddisfazione
E poi era finita l'epoca nel novantotto era ormai biologico era partito io avrei potuto fare il lattaio rendere lo yogurt sì le spremute
Io logiche che ma ma ormai non era più una non c'era più sfida non c'era più
Una una soddisfazione
Di tipo interiore era soltanto l'Ostuni scuoteva e son soddisfazioni interi una una sensazione materiale quindi
E poi sento la necessità proprio di mettere a disposizione di
Quello chi erano le capacità non soltanto mia ma di tutto lo staff alle persone che hanno lavorato con me e mia moglie
E e tutte le persone che lavoravano Scaldasole di
Di fare qualche cosa per diffondere consapevolezza quindi non soltanto portare un messaggio di valori e di rispetto per l'ambiente attraverso un prodotto ma facendo qualcosa anche a livello mediatico quindi ecco nasce questa radio laiche eterei Dio
Sì è particolare che non ha mai tre ingredienti delle radio
Musica commerciale spot pubblicitari e banale intrattenimento butto via i tre ingredienti e ci metto insieme a mio figlio
Musica
Di musicisti
Non di intrattenitori musicali ma musicisti quelli veri ci mettiamo della comunicazione e
E basta
Questa radio a
A immediatamente un successo e pensate
Raggiunge in breve tempo uno share del tredici per cento su Milano
Dintorni chiaramente io parlo di Milano intorno ad esso perché frequenze della radio all'epoca erano soltanto e non soltanto lì oggi siamo anche in quasi tutta la Lombardia
A Torino e il Lazio Roma
Sul web e via satellite
Bene dopo la radio
E insieme alla radio più che dopo c'ha un portale e poi un magazine
Quindi radio portale magazine diventerà il nostro piccolo network che viene richiesto i magazine viene richiesto da cento mila famiglie
E ne fa il magazine più importante del settore
Fuori il portale è il più importante portale del mondo di questi argomenti alimentazione salute essere musica e ambiente
Conde dieci mila articoli dieci mila articoli non linkati ma dieci mila articoli nostri scritti dalla nostra redazione
Tutto questo network alla fine a cosa serve serve per
Come vetrina per parlare alla gente per parlare l'Imperiese l'obiettivo di le di Lifegate e quello di aiutare l'impresa
Nel processo di responsabilità sociale d'impresa
Voglio dire che nel e sessanta al prodotto
Bastava che ci fosse nel dopoguerra si mangiava anche salame rancido non c'era nulla quindi la gli anni sono stati gli anni della distribuzione
Nel settanta
Sono stati gli anni in cui il prodotto tutto diventare anche di qualità nell'ottanta il prodotto dovuto diventare anche bello
E quindi ecco che vediamo arrivare gli stilisti il Packaging in modo importante e quindi la componente estetica diventa la parte importantissima del prodotto
Nel novanta il prodotto deve diventare anche sano e sicuro
O a seconda se futura o non food e nel due mila finalmente deve diventare anche etico
Così vuol dire etico
C'è ancora tanta confusione intorno questa parola e c'è anche tanta confusione secondo me intorno alla parola responsabilità sociale d'impresa
Perdonatemi e
Mi sento mi hanno messo in cattedra
Ne approfitto per dire la mia non non voglio dire che giusta però voglio dire la mia forse con quasi trent'anni di lavoro
India
Dai con imprenditori e forse sono il più antico ecco imprenditore del mondo e quindi purtroppo
E
E voglio dire la mia quindi
Credo che etico voglia dire a misura d'uomo ed ambiente le due cose insieme
Cosa che invece si tende a tenere separato
Si intende tenere separato il la responsabilità sociale e la responsabilità nei confronti dell'ambiente cosa che non si può tener separato perché senza ambiente non ci può essere sociale quindi e noi ormai siamo arrivati a un punto tale in cui l'ambiente è in serio pericolo
Voglio fare il discorso da ambientalista voglio fare un discorso e Q discorso in cui il sociale e l'ambiente devono andare insieme
Che cosa volevo volevo sottolineare sentendo interventi di prima
Intanto c'è ci dà
Gobbi della Sirma detto delle cose molto giuste che io condivido e che cosa ha messo in in evidenza
Su una secche io direi definirei l'asse della finzione
La coscienza sociale la solidarietà e la generosità
Mentre sull'asse della verità
Partendo sempre dalla coscienza sociale io metterei la consapevolezza e il riordino della scala dei valori
Mi spiego meglio
Si è parlato giustamente di questo atteggiamento delle persone e delle aziende di fare del buonismo di essere di sentirsi buoni di fare di fare un po'di elemosina
E poi comportarsi sempre e comunque non male malissimo mi sembra un po'il comportamento dei mafiosi che vanno alla domenica mattina messa e poi nel pomeriggio uccidono qualcuno fanno ammazzare qualcuno
E questo è un po'il comportamento dalla nostra società
Indi e quindi ecco perché la definisco la scala della finzione l'asse della finzione mentre partendo sempre da Sorgi da coscienza sociale
Io direi su un asse della verità l'acqua Lacco la coscienza sociale deve portare mi son fatto degli appunti mentre parlavano cerco di di di vedere per non impatterà armi
La coscienza sociale ci deve portare verso la consapevolezza deve far nascere nelle persone
Devi far nascere consapevolezza che è una coscienza laica che è un modo profondo di di vedere in modo introspettivo la vita di riordinare quindi i valori e non più i valori dell'apparire i valori della della
Della Street superficiali del del di una società meramente consumista compulsiva
Ma i valori di una società
Consumista consapevole d'altra parte il concetto di consumista eh assodato noi viviamo siamo una società interdipendente
Tutto quello che abbiamo addosso a casa e che ci circonda ce l'han fatto gli altri
E noi facciamo degli scambi noi facciamo qualcosa e qualcuno fa qualcosa possiamo interdipendenti uno dagli altri se va via la corrente moriamo tutti
Perché non arriva il cibo perché non arriva anche siamo al buio proprio moriamo se va via la corrente
E
Perché perché non abbiamo modo di nutrirci
Siamo totalmente dipendenti quindi direi che
è importante
è importante riordinare i valori delle persone e per fare in modo che questa società
Appunto che in questo momento
Dicevo consumista compulsiva comparare in modo compulsivo come la bulimico si si nutre di cose che non gli servono vedo anzi lo fanno stare male non lo fanno stare bene allora o mangiare per star bene
Dobbiamo passare a una società invece consumista consapevole e quando il sistema capirà questa cosa finalmente noi potremmo avere anche una ripresa economica
Perché è inutile insistere su un gioco che non c'è più è inutile insistere questo parlo a alle persone di comunicazione
Che dovrebbero
Far capire ai loro clienti che è inutile insistere a giocare un gioco che oramai è finito il gioco della
Di una società consumista compulsiva invece cercare di o che sta finendo voglio dire perché è sufficiente che un trenta per cento non giochi più a questo gioco che il gioco non va più
Che i consumi cominciano a scendere che le che le società entrano in crisi e quindi bisogna passare bisogna cambiare gioco bisogna fare una cosa diversa bisogna cominciare a pensare in modo consapevole
Io direi che
Io e già annoiarlo ci deve dire ancora una cosa scusa incensi avere devo mandare via relatori pestava i tempi ma ci spieghi questo concetto della riforestazione del del modello
Per la pubblicità che le aziende fanno virtual ritiriamo le cose correlate questa portarsi non volevo fare no no no però questo lo deve dire ci interessa si
Lifegate
Aiutare accompagna le aziende a uno sviluppo consapevole e e ha messo a punto dei progetti tra cui è diventata
è diventata operatore elettrico di energia rinnovabile quindi noi distribuiamo vendiamo energia rinnovabile eolica fotovoltaica idroelettrica in modo molto semplice come fanno tutti gli altri operatori Edison Energia eccetera che immettono compensano i consumi dei propri clienti non è che ogni su ogni provider
Metti giù suo figlio usiamo i fili della
Del GRTN che gestore vie della rete di trasmissione nazionale in sostanza la rete elettrica
E dello stato di tutti
E Doi compensiamo quindi immettiamo nella Rete i consumi dei nostri clienti solo che invece di immettere nella Rete
Quindi questo è è la stessa cosa che fanno tutti la l'unica differenza che noi invece di mettere d'energia nucleare o delle mettere dell'Energia fatta col petrolio col carbone immettiamo Energia
Eolico fotovoltaico ed elettrica uno dei nostri clienti più visibili lo stadio di San Siro ci sono striscioni dappertutto che scrivono San Siro e utilizza energie rinnovabile
E l'altro Progetto di responsabilità sociale d'impresa molto molto concreto è Impatto zero
Chi è l'anticipazione volontario del protocollo di Kyoto cioè abbiamo permesso alle aziende e alle persone di compensare l'emissione di CO due
Che il peggior responsabile dell'effetto serra il problema più importante oggi del riscaldamento del pianeta è uno dei problemi più importanti per l'ambiente
A hanno compensato già pensate cento milioni di oggetti sono già stati messia Impatto zero quindi non hanno pesato sull'ambiente
Cioè e tra questi solari due milioni e mezzo di di dei dei libri di Harry Potter
Mamma il spiega il concetto della compensazione questione relativa al bar le il tour di Vasco Rossi davano dicevo per dire che è importante questa cosa perché poi in fondo non sono questi cento milioni di oggetti che salgono il pianeta
Ma sono il il il sassone leone inizia il sono nell'ago che comincia a fare Londra ecco quindi e questo questi cento milioni di sassi che abbiamo già gettati nello stagno
Hanno già cominciato portare avanti un di discorso è cominciato fare entrare l'idea di compensazione come avviene la compensazione un'università sono diverse università che lavorano con noi
è il primo passo impresa vuole mettere a Impatto zero questo contenitore voglio dire che questo contenitore la fabbricazione e la distribuzione di questa bottiglia d'acqua non ha pesato sull'ambiente
Un'università calcola quante l'emissione di Erice di CO due
Di questa per la fabbricazione l'altra sera il trasporto di questa bottiglia
E
Dieci da la fabbrica ci dice quante bottiglie se la sono state fatte noi compriamo il carbon credit sono crediti carbonio che vengono prodotti da
Da un latte da un coro da una terza
Entità ma che
Pianta piante crescendo queste piante assorbono CO due
E quindi hanno diritto ad a vere dei carbon credit questi carbon crediti vengono emessi dalla da enti riconosciuti dalla comunità internazionale tant'è vero che vengono commercializzati
In Borsa quindi sono certificati veri come come se fossero
Soldi che sono stampati
E dietro hanno un valore
Quindi questi acquistiamo questi carbon crediti in Borsa annullando questi carbon credit noi abbiamo compensato
Quello che è stata la fabbricazione di questa bottiglia di acqua quindi tre assumendo perché abbastanza complicato
Le università calcola quanto all'emissione noi compriamo il carbon credit li annulliamo
La bottiglia non ha
Non è che non è pesata sull'ambiente e pesata ma
Ha fatto in modo con questi con degli alberi di riassorbire la quantità di CO due che è stata emessa poiché un ente certificatore riconosciuto a Comunità europea
Certifica che tutto questo che il numero di bottiglie fosse giusto che numero di carbon greggi sono giuste per per dare una garanzia a quello che è stato lo l'operazione con chiudendo vorrei giungere ancora una cosa
Dobbiamo un'altra cosa che bisogna fare tutti insieme quelli che fanno comunicazione devono cominciare a
Rompere un po'anche questo questo modo di
La responsabilità sociale d'impresa all'impresa e fa ha presentato non come
Un obbligo come si vendeva vent'anni fa la la croce rossa Cocchi presidente va il bollino offerto da da questa o quest'altra iniziativa
Non deve essere una cosa punitiva deve essere venduta a loro come un affare
Perché l'impresa il fine ultimo dell'impresa il profitto e bisogna parlare all'impresa di profitto eresse aree corretti
è profittevole così come profittevole essere onesti
Io credo che Messaggero nel questo è perfetto per la giornata di oggi Regazzo Marco Roveda
Stazione
Allora Riccardo Bonacina
Non è Riccardo Bonacina
Ora il carbone Cina volto notissimo anche per aver se è stato un voto televisivo del mondo del del volontariato e anche lui in dieci minuti ci presenta il caso imprenditoriale di vita un altro caso
Dove facendo del bene ci si vive anche diciamo degnamente sopra
Grazie ma io credo però presentare dopo aver sentito Alberto nei giorni scorsi il caso di vita come un caso di comunicazione sociale che riesce a farsi impresa e imprese è indipendente
E credo che questo possa essere una buona notizia insomma capire capire questo passaggio perché io credo che la comunicazione e l'informazione sociale
E poi di quanto informazione perché siamo il nostro lavoro proprio con i giornalisti con i valori che ieri qui arriva prima poi la discussione che avete avuto ieri e oggi
Di cui avete delineato i valori di cosa sia la comunicazione sociale credo appunto di comunicazione formazione sociale contengono s'in sei già i germi dalla buona impresa no e quindi di un'impresa sociale
L'impresa sociale è un'impresa che invece di inseguire la la massimizzazione dei profitti magari puoi ammantati di etica
Cerca di massimizzare i benefici per tutti i soggetti che sono coinvolti
E i soggetti che sono coinvolti in un'impresa come la nostra sono i giornalisti che cercano di dare un senso al loro lavoro sono diciamo gli azionisti che sono azionisti dal basso espressi comunque organizzazioni della società civile
E sono diciamo
Ed è tutta la comunità di lettori e utenti tutto questo quindi non Massimo non cercare la massimizzazione dei profitti ma cercare la massimizzazione dei benefici per tutti senza generale perdite perché questo diciamo fa di una cosa un'impresa la storia di vita ormai lunga dodici anni alla storia di una conta in compagni multimediale è nata dal basso e credo che questa sia una caratteristica fondamentale per un'impresa sociale quindi nata a un gruppo di giornalisti da un gruppo di organizzazione della società civile
Che insieme hanno sviluppato un modello di formazione d'impresa che possiamo definire così come si usa oggi definire con un modello di informazione partecipata
Famosa diciamo anche Public Company no in cui spesso si parla anche a riguardo della RAI
è un modello che nel nostro caso si sostanzia su questi asset fondamentali che soggetti interessati la nostra informazione sono anche soggetti proprietari del media dei media che abbiamo qui le realtà azioniste sono sessanta e il sessanta per cento diciamo di tutte le nostre azioni sono possedute organizzazioni non profit dai dipendenti
C'è un comitato editoriale di cinquantasei associazioni di primo e secondo livello che rappresentano circa trent'cinquanta mila realtà territoriali cioè realtà vive sul territorio
Che affiancano indirizzano la direzione cioè i direttori dei media
Che si radunano ogni due mesi in Assemblea
E poi c'è una Carter ma carte i principi che abbiamo condiviso quindi con tutti
Diciamo i soggetti coinvolti di cui vi leggo solo tre articoli perché danno l'idea sono dieci diciamo non perché cioè perché il modello è sempre quello di cercare ringraziarlo
Uno è diciamo vi leggo il quarto che vita come nome del giornale come obiettivo come sostantivo essenziale da cui ripartire se si vuole riportare al centro dell'agone sociale politico la vita quindi l'obiettivo far irrompere nel dibattito sociale politico il nostro vivere concreto
Podi leggo l'ultimo perché è fondamentale per il lavoro che facciamo che quello dell'informazione e la nostra fonte la società civile a vita attinge notizie dall'aggregazione della società civile
Le relazioni con il territorio nazionale internazionale da questo punto di vista abbiamo un numero quasi infinito di difficile gestione di corrispondenti quindi le le relazioni con il territorio sul nostro nutrimento nessuna voce deve rimanere inascoltata e le notizie scartate le grandi circuiti dell'informazione sono per noi ottimi spunti cioè l'invito sempre cercare nel cestino dell'informazione nel senso che come sapete
Girano oramai più di sei mila sette mila notizie sui nostri computer ogni giorno era vengono trattati circa una cinquantina quindi nelle cinque mila novecentocinquanta in genere c'era buona ciò per interessante arrivare concreto
Oggi vita è un'équipe di siamo quarantadue persone con un'età media trentaquattro anni ed è una Company Multimedia come vi ho detto c'è un magazine stiamo a vita guarda un po'un portale che si chiama vita punto it
è un mensile che invece abbiamo fatto uno sforzo di fantasia si chiama comunità spie comunque dice una dimensione del nostro agire è una linea di prodotti audio e video più un'équipe di consulenza per progetti sociali
Ogni settimana diciamo con tutti questi mica dialoghiamo con una comunisti di quasi seicento mila persone
Ed è anche un muniti che diciamo molto vivace è anche capace di grandi mobilitazioni come nell'occasione dalla campagna più dai meno versi che fossero molti di voi hanno hanno sentito che chiedeva che l'Italia fosse finalmente fatto una legge che riconoscesse la deducibilità delle donazioni all'organizzazione di volontariato piuttosto la ricerca scientifica piuttosto che l'attività sociali dei Comuni
Quindi diciamo questa questa campagna raccolto centosessanta mila firme che hanno accompagnato un percorso che si è tradotto in legge nel marzo due mila cinque è una comunità che in questi giorni è mobilitata anche perché in finanziaria non venga venga anzi era inserito inserita la misura del cinque per mille
Che insomma che tra l'altro pare dei dati che stiamo raccogliendo sia stata quasi gradita per il sessanta per cento dai cittadini italiani cioè il sessanta per cento i cittadini italiani hanno usato e si sono avvalsi della facoltà di dare diciamo il cinque per mille dell'imposta dovuta
A organizzazioni non profit
Un mese fa grazie una citazione di Murdoch la l'annuale Rapporto sul giornalismo della Carnegie Corporation di New York
Avuto un quarto d'ora di notorietà sui giornali allora arrivata la notizia che nel due mila quarantatré avrebbero chiuso la carta stampata sarebbe finito sarebbe uscito l'ultimo quotidiano stato famoso per quello
In quel rapporto
è scritto rapporti un centinaio di pagine molto interessante
Ci ha detto che l'unica risposta per ora industriale alla crisi dalla stampa e la stampa gratuita abbiamo visto il Corriere in questi giorni ha lanciato Corriere anteprima gratuito il pomeriggio
E questa è una risposta industriale mentre dice che la risposta più innovativa alla crisi perché è una crisi vera il parco lettori nella non dal novantasette al due mila nella fascia diciotto ventiquattro anni si è ridotto al tredici per cento questo è un dato dagli Stati Uniti in Italia sicuramente più basso
Quindi l'unica risposta innovativa a questa crisi è proprio quello dell'informazione partecipata e degli editori non profit diciamo indicano indicano questa questa linea di uscita dalla crisi reale che una crisi anche industriale
Con questi sono sottolineando questi due vantaggi
Il primo è che l'abbandono del lucro riduce la pressione del mercato aumenta la qualità dei prodotti e diciamo rimette in circolo una una fiducia del lettore
La seconda è che la bocca si cioè l'abbandono della presunta neutralità dell'informazione ma l'esplicita presa di posizione
Oltre che l'offerta di una visione del mondo reggae Randy Emilia non profit più apprezzati dai nuovi lettori qui in particolare dei giovani l'esempio clou di tutto questo
Era per il rapporto il Guardian che come sapete la proprietà controllata da una fondazione
Che diciamo l'unico obiettivo di garantirne l'indipendenza ecco diciamo noi crediamo di essere
Diciamo un percorso italiano su questa via è infatti diciamo il nostro Crain poi pubblicitario parla di notizie senza fine di lucro
Grazie Riccardo grazie per questa esperienza auguri alla tua questo gruppo editoriale presso chiamo Paolo Ricotti
Il padre la Fondation visto che aveva parlato di energie rinnovabili credo che lui abbia qualcosa di molto interessante da dire su questo tema
Grazie
Ma prima di entrare nel merito specifico
L'argomento vorrei dire alcune cose e cioè che
Tutto quello che la mia Fondazione sta cercando di fare non è altro che il frutto di trentadue anni di vita vissuta all'interno delle grandi multinazionali
Gli ultimi quindici anni nella posizione di Massimo responsabilità
E
Vivendo in quella dimensione mi sono reso conto che il modello economico cui noi stiamo vivendo è già stato detto
Da chi mia preceduto
In realtà non ha più possibilità di
Essere reiterato l'infinito
Il problema però non è intellettuale cioè il concede lo sviluppo sostenibile che tratta proprio questa materia in realtà divento un argomento quasi astratto
Perché al di là di alcune manifestazioni non è in questi per esempio anche la Corporate social responsability
Non riesce a essere tradotto e applicato all'interno all'impresa
Il motivo è molto semplice è già stato dato prima perché in Ray in realtà i manager che lavorano all'interno Pradelli di queste imprese sono molto frustrati
Sono incapaci di poter esprimere un loro ruolo all'interno dell'impresa perché hanno certi tipi di obiettivi
E qui c'è tutta la logica diciamo della economia finanziaria che in qualche modo staff frustrando le stesse impresa in manager nel perseguire determinati scopi ma non è solo l'impresa
Ma anche l'imprenditore stesso
Che oggi è un po'distratto del diciamo dalla dalla chimera della della della crescita del valore virtuale dalla finanza virtuale
E a volte spesso e spesso e volentieri è inconsapevole di quello che suo reale ruolo che magari i suoi genitori avevano portato avanti nelle generazioni precedenti quindi da una parte c'è l'impresa
Che sta inseguendo logiche che
Noi definiamo solette
E che il nuovo ciclo economico che si intravede nell'orizzonte non riesce ancora incrociarsi dall'altra parte però non dimentichiamoci e non ci sono solo le imprese ma ci sono anche i cittadini-consumatori
Allora non è possibile proporre ai consumatori un modello attraverso i quali si dice guarda a devi consumare di meno b devi divertirsi di meno CIPE di fare sempre di meno
Perché il cittadino a parole ti dirà dissi né i fatti non lo farà
Quindi bisogna riuscire a raccordare il modello di impresa con il cittadino peraltro in questo contesto la comunicazione assolutamente vitale allora proprio nell'ambito di questo dinamica tra virgolette cioè tra da una parte un livello culturale
Di livello superiore che chiamiamolo il la sostenibilità e dall'altra parte il raccordo con mercato che non riesce a tradurre in praticamente questi principi nella applicazione quotidiana presto motivo dopo trentadue anni di lavoro prese queste multinazionali ho deciso circa tre anni fa di creare questa fondazione
La caratteristica fondamentale che è una Fondazione che organizzata praticamente da manager imprenditori nessuno di questi è mai lavorato nei sull'ambiente nessun sociale prima proprio perché lavorava all'interno delle imprese
Con un gruppo di amici siamo partiti in quattro per intenderci più o meno dello stesso livello c'erano anche dei comunicatori c'è anche Franchini
Precedentemente era amministratore delegato dell'EUR Giotto Thomson poi si sono aggiunti tanti altri amici per esempio Franco Moretti del presente
E siamo diventati centocinquanta qual è il nostro obiettivo quello di tradurre secondo le logiche dell'imprenditore del manager i principi dello sviluppo sostenibile in chiave strategica
Per far sì che l'impresa di venti e si appropri di queste emozioni non per fare un nuovo modello economia astratto ma proprio per far sì che questa modello economico crei valore crei valore per la società crei valore per il benessere di tutto noi non solo per l'impresa per la società ma anche e soprattutto per l'ambiente quindi io condivido molto quanto è già stato detto peraltro ci conosciamo bene no
Marco
Siamo anche gemellati per quello che facciamo insieme proprio perché abbiamo un'identità di veduta il nostro supporto quello di tentare di dare alla nostra esperienza propria manager affinché lo possano fare come tramite progetti
Ma il primo progetto il partito l'anno scorso la formazione a pochi anni nata da poco tempo primo progetto si chiama distribuzione compatibile fatto nostro socio che Traini
Che ha lanciato questo modello che si chiama il componente che aveva delle caratteristiche particolari perché seguiva tutti i principi da noi conosciuti ovviamente su come gestire in modo compatibile il processo della distribuzione moderna
Parole ha questa caratteristica di annullare il Packaging
Se fossero uno potrebbe dirmi decifrabili micro l'ha già fatto eccetera sì ma loro l'ha fatto per una questione di abbattere i prezzi
Tra e l'ha fatto con una logica invece di migliorare il valore intrinseco del prodotto anche diminuendo i pezzi e dimostrando che un modello di economia compatibile non necessariamente costa di più può anche costare di meno
Allora qualcuno di voi che fa del marketing delle aziende i marchi perché questo la critica già sentita potrebbe dirmi ma come tu stai
Proponendo di eliminare il packaging che è una leva fondamentale del marchette ministri qualunque azienda risposte no non è che eliminiamo il Packaging cambiamo il paradigma del Packaging
Anziché prendere un Packaging buttarlo via vi ricordo che l'ottanta per cento dei rifiuti è packaging quindi costa la tasca del consumatore costa l'ambiente Costa tutti per anziché buttarlo via lussi ricusa molto banalmente ma vedete che a monte cambia tutto il modello logistico cambia totalmente il modello di fruizione di determinati prodotti e così via dall'Energia alla logistica la scelta dei fornitori
Bene questo Progetto che partito l'anno scorso con dei casi reali ha vinto molti premi
Adesso aggregato tutta una serie di soci della Fondazione
Della distribuzione naturalmente quindi c'è dentro Coface dentro e o cemento Castorama corno e vicino anche copre comunque questo gruppo distributori sta portando questo modello a livello di Ecr Ecr Europa non discuto non vi spiego cos'è il cireneo Europa ma semplicemente una cosa molto importante perché avrà questo progetto una vetrina di carattere internazionale
Il nostro modello in cui con cui noi operiamo è che le imprese socie trovano all'interno alla Fondazione l'elemento culturale di base per poter sviluppare all'interno determinati progetti quindi io me un profitto e tra virgolette che però fa molto bene all'ambiente fa molto bene alla società
E allora da questo punto di vista altri progetti poi nel frattempo sono nati stiamo portando avanti con San Pellegrino Progetto acqua
Che ovviamente trattano l'acqua in quanto bene di consumo ma si riappropria dei cosiddetti valori immateriali derivante dalle origini il bene naturale il parco la creazione colore locale quindi non basta soltanto vedere visto che si è parlato di acqua di prima
La bottiglia
Come sua espressione finale ma è proprio la cultura che noi stiamo cercando di portare all'interno dell'impresa e per far sì che questi desse né avvantaggi Notre virgolette ma non semplicemente la logica di mero profitto ma in una logica proprio di creazione di valore
Abbiamo preso un progetto che si chiama città sostenibile un'edizione di otto pagine che esce tutti i mesi sul Tempo economico e che trattiamo tutta dal problema della vivibilità della mobilità e dei beni culturale di una città e dei come dovrebbero muoversi le amministrazioni pubbliche
E del commercio e dell'economia e dell'intrattenimento dello spettacolo
Questo lo stiamo portando avanti con un'altra associazione che si chiama ambienti Milano
Per la quale peraltro stiamo anche lavorando insieme per un bellissimo progetto sia Marie carpooling e cioè di tentare di ridurre il traffico e l'inquinamento da parte delle auto proprio agendo su nuovi meccanismi economici che con comunque fanno molto bene l'ambiente
E qui e e così via poi c'è stato l'ultimo argomento che tu hai introdotto che e l'energia
Carote da qui siamo più o meno sullo stesso piano perché l'osservazione nostre che l'energia
E il fattore critico di tutta la catena del valore di una determinata impresa
Senza l'energia come è già stato detto non si può fare nulla non solo ma le energie potere e guarda caso in Italia il Presidente presidiata dai grandi poteri e dal potere pubblico
E se non lo esperti in largo consumo abbiamo fatto un gioco delle tre tavolette abbiamo deciso di fare uno spin-off della Fondazione creano una società che si chiama NRG
Colata davanti
Che si preoccupa dello sviluppo
Delle energie rinnovabili come attraverso una serie di meccanismi che vorrebbe portare la autonomia energetica nelle case quindi non più una dipendenza da una rete che porta energia in casa ma una sommatoria di meccanismi che producono energia dalle biomasse ed eolico è già stato detto alla fotovoltaico in modo tale che questo tipo di attività porti all'autonomia energetica in casa la cosa interessante è che così come le imprese oggi non sanno che fare economie sostenibile vuol dire fare anche strategia e quindi avvantaggiarsene in termini di valore aggiunto di valore economico non tutti sanno che in realtà la possibilità da parte dei cittadini da parti voi vostra da parte vostre famiglie di approcciare l'energia elettrica
Rinnovabile in casa propria è un qualcosa che tu puoi fare da subito
Non naturalmente sostituendo subito i contatori o quello che riguarda tutta questa materia complessa ma avvicinandosi progressivamente infatti il nostro approccio e tipi di tipo marketing tra virgolette in cui noi diciamo carissimi
Sì e consumatori che aziende non affrontate ma interni traumatici e drammatici i cambiamenti affrontate lì per piccoli passi fatte dei teste approcciate di piano piano questa colture scoprirete
Che piano piano cresce la consapevolezza tale per cui fra dieci anni fra vent'anni
Il mondo e l'economia sarà totalmente compatibile peraltro su vedo che in questa sala ci
Sono molti i giovani
Di ricordo che i cicli economici sono caratterizzati dalla individuazione di fattori critici di base che determinano il ciclo io vi dico poi ci potete credo non era ma comunque possiamo anche parlarne
Che è chiarissimo il Segni i segnali che arrivano a tutte le parti che nuovo ciclo economico sarà quello dell'economia sostenibile quello dell'Economia compatibile per cui voi che cresce rette Pili di sviluppo erette cercherete lavoro
Se avete un po'di coraggio e un po'di passione perché in queste cose qui non possono essere fatte solo col cervello ma bisogna metterci molto cuore essere molto persistenti
Questo è un segnale molto chiaro che potrebbe segnare il vostro destino fatelo
Se poi sceglierete anche di andare nel settore della comunicazione del marketing ricordatevi che la comunicazione al gioco un ruolo assolutamente vitale in questo processo
Non voglio ripetermi perché precedenti relatore l'hanno già detto al problema centrale della comunicazione non è quello di informare ma è quello di modificare in paradigma di consumo
Di modificare il modello di abitudine a tre sul quale tu decidi tra un prodotto e l'altro e facendo questa piccola scelta tu realtà stai facendo del bene al tuo pianeta stai facendo del venerato società
Stai facendo bene del bene a te stesso e probabilmente i figli Twohy
Che è già o che verranno grazie grazie
Direi che con il profilarsi di queste relazioni si sta cominciando a capire come si può e si deve scalfire questa forma di buonismo no che potrebbe avvolgere questo nostro mondo facciamo della comunicazione come giustamente e curiose come senza conoscerci siamo sconosciuti oggi ma io uso spesso questa metabolico e si lancia molta responsabilità sociale d'impresa magari uno poté colorate nel popolare stava la chiesetta esattamente come si è detto invece ci dobbiamo rendere conto
Che l'energia ma assolutamente cosa il pianeta va conservato in qualche modo quindi c'è un'entropia da rispettare
Vi ringrazio Paolo ricorda visti e adesso ritorniamo un attimo sullo specifico chiamo Dario Neglia
Se non si è addormentato dove nel frattempo eccola
A Dario Neglia è uno dei più brillanti creativi italiani
Lo dico senza senza alcuna remora e il caso di Dario Neglia è un caso particolare perché tutto sommato secondo me ritorna nel concetto del risparmio nel senso che mi ha molto impressionato il lavoro che lei gli ha fatto
E società spiegano questi lascia completamente la parola
Se io non amo moltissimo parla pubblicità però oggi mi sembra una situazione eccezionale so che raccontarvi un'esperienza molto bella intensa e divertente
Ho fatto la piccola riflessione cosa c'entra poco oncologo potevo raccontare fatemi sosia di di ottimo umore perché sarei venuto qui convegno importante racconta delle cose
Divertenti interessante divertente
Poi devo dire che degli interventi che ho ascoltato e mi ha colpito mi ha segnato molto quello di Marco
Provveda
Devo
è vero sono sincero
Perché
O mi ha fatto provare tra sentimenti
Molto molto forti
Il primo di grosse ammirazione
Poiché imitazioni diventati invidia
E poi l'invidia è diventata drammaticamente depressione vado a spiegare
Fatemelo svegliata che il buon umore come sacra cravatta
Poi è mancata la forza di una lettera no relazione perché realtà mi ricordo io non sono un consumatore di yogurt o meglio lo sono diventato negli ultimi tempi per la mia fidanzata mangia io pur quindi me anch'io resto maggiolino morto
Però mi ricordo durante gli anni Ottanta fine anni Ottanta se non so quanto quando esattamente risale la comunicazione Scaldasole
Ecco bene quindi era ero fresco di emigrazione Milano stavo cominciano a fare pubblicitarie
E mi ricordo che io qui vittima quindi del mio stesso lavoro il mio stesso mestiere dico che io compravo yogurt Scaldasole
Che poi scadeva normalmente perché non consuma voglio che non piacevano yogurt pro solito idea di averlo in frigo mi piaceva aprivo vedo questa bella confezione prevede la comunicazione in tv era titolato così rotondo e perfetto
Che l'ho l'ho comprata
Poi ho un po'perso le tracce proprio sono risalito propose ammirazione diventata invidia perché quando è cominciato a dire l'appalto pagamento economico non di quello spirituale ho preso dal mio lavoro
Ho pensato del mio appagamento spirituale più economico
Misure tanti anni che lo faccio ma insomma spirituale devo dire ben poco e questa questi Ballarò e una delle occasioni diciamo di soli pubblicitari fatto son contenti anche di fare campagne sociali non solo perché hai una libertà maggiore che a volte clienti non ti danno ma anche per espiare una serie di di colpe li ho fatti ne ho fatti venti in tre mesi quindi sono devo dire tranquillissimo
E poi l'invidia e diventano depressione perché poi mi son detto tu dicono che il Monsieur pubblicitario e in fin di vita che la pubblicità sta morendo
E io che faccio
Ecco questo nei miei mi hai fatto questa riflessione che mi hai fatto a paragone cita le energie rinnovabili
E lo so
Sì lo so lo so lo so lo so lo so
Sto giocando
Se no no mesi era vera vera vera vera che mi piacerebbe farlo così più nobile non è vero ti invidio moltissimo va be comunque vado avanti
Allora volevo raccontarvi di questa di questa speranza di Ballarò molto molto intensa perché sono capi tutti i giorni che qualcuno ti chiamo e ti dica guarda o un programma interessante seguito e e mi piacerebbe così fare all'interno della trasmissione trenta secondi quarantacinque secondi prima realtà non voleva proprio delle campagne sociali il male a voleva trenta secondi quaranta secondi di aria pulita di un pensiero che fosse il più libero indipendente possibile e imparziale anche se poi alcuni temi sociale insomma comunque chiedevano schieramento e poi dire che a Ballarò non si è schierato insomma però cercare in po'di salvare capra e cavoli
Dario adesso vi farò vedere mi apparve solo dieci per non però annoiare la la platea è stato la senza molto bella a proposito volevo ringraziare il regista Paolo Vari che non è qui
Che fa tutti gli spot rabbia revoca la casa di produzione che li ha prodotti e Chiara Ferini che la copywriter che ha fatto come tutte le campagne che dire massima libertà sia dei prodotto che dei temi e ci siamo trovati subito d'accordo e devo dire somma
Il risultato è abbastanza ampia Baget dicendo in tempi Baget praticamente inesistente pensavo prima quello che ha detto Lucio Dalla sul sui su quelli che poi possono imbrogliare il committente qui proprio nel cioè il Budget era era zero quindi praticamente al sono stati tutti autoprodotti dalla dalla dalla casa di produzione della appunto da da da BMW
Poi man mano che ho cominciato con dei soggetti credete che sono molto molto semplice altri sono un po'più sofisticati per un casting molto più numeroso insomma Petit tenuto mangiando
Cos'altro dire
No li vediamo io mi ricordo tanti anni fa c'era un manifesto che avevo tirato fuori da un ingrandimento di una diretto di un volume abbia Tosca di New York dove c'era scritto
Con un carattere estremamente ornato uscite e poi sotto c'era scritto una grandiosa realizzazione non potrà mai salvare una pessima idea
E se vi siano esattamente l'inverso Apcom pochi soldi e pochissimo tempo vedrete ci sono delle bellissime idee li vediamo la quale c'è riuscita al resto del mondo
Grezze
No è rientrato l'altra cosa volevo dire e che ci saranno anche a coppia menti di temi e quasi irriverente l'accoppiamento adesso che ci sono metri sono sociali importanti e molto gravi altri che sono usanze Ussi cattivi usanze degli italiani è un po'più così generalizzata e quindi
Perdonatemi l'accoppiamento siamo dalle non da
H va bene amore mio non
Facciamo alle otto da domani sera mia moglie ma la sua mamma tranquilla more mio
Ma figurati se mia moglie sospetta qualcosa
Ma come potrebbe se la sua migliore amica e allora ma non ci crederebbe nemmeno se ci vedesse assieme
Di lasciare sono sede stiamo per metterci a tavola
Domani sera di tempo ne abbiamo quanta ne vogliamo
Mettete quello rosso quello che ti ho regalato io brava
Niente nonostante tutto il mio impegno miei sforzi mi sono resa conto che nessuno qua dentro sia mai accorto davvero di quanto ha dato a tutti senza mancheranno indietro sabato e domenica lavorando senza orari
Nessuno ha mai riconosciuto dal severo il mio lavoro
Ed è per questo che dopo un'attenta analisi della situazione e siamo costretta a darvi le mie dimissioni
Ma mamma
Ma
Questa sera solo in quest'area basterebbe vengono fenomeni proveniente numero unico al mondo se siete in pieno l'individuare venne a casa Benetton vera assisterete nello spettacolo estremamente singolare ma che dice sconvolgente attribuito o c'è anche
Signore e signori italiano Elena
Mi chiamo vodka rum io sedici anni io di tipo piccolo villaggi luminosa
Una mattina cercavo il calcio con i miei amici
Poi un fuoristrada si è fermato davanti sono scesi luoghi mi hanno preso e dopo mi hanno portato via con loro l'ultima cosa che ricordo quando mi sono svegliato
Il mio cuore batteva nel corpo di qualcun'altro
Ora mi chiamo John a cinquantotto anni e da grande io non potrò più diventare calciatore famoso
L'idea il principio e la fine dello status
Si passa poi signora
Basta niente male oppure potente trattenute sullo scudo due
Ci vuole
Storno
C'è tenuta vostro Sheshi sesto due
Nuovo compromesso illudere
Sì
Un bravo ma ma questo io
Lungo pomeriggio
Julio lui sul
E signori successe a
Ma
Non aveva uomo
Finiani massiccia che si gode di unanime
Omogenee mamma ora se io vado per la mia strada
Bene
Buongiorno un giorno cercavo qualcosa di non troppo impegnativo poco costoso ma altrettanto fallito bene lei è nel posto giusto
Ecco qui abbiamo una vasta scelta a tutta roba appena arrivata
Guardi questo dopo utilizzare tutti i giorni e con questo cita tranquillo un anno no
Va bene
Questi vi tagliamo
Potrebbe dirlo la luce del sole certamente
Poche mi prendo quanto consta sono mille euro e tra un anno quando non aveva più ne prende un altro
Bene avete visto
Sommato un'altra un altro aspetto della comunicazione sociale sede stiamo sempre scavando sempre di più siamo scoprendo
Velardi sempre più interessante rispetto a ciò che tradizionale io ringrazio Dario e devo dire che non si difenderà dal fatto che le salveremo addossate chiederemo di farsi delle cose
Grazie cautela
Bene adesso abbiamo Franco Vannini
Nella altro tema questa volta non abbiamo da vedere di sporta nella per parlarci della trasparenza della donazione dell'Istituto italiano per la donazione questo un altro tema che ci sta molto a cuore mi rendo conto che la giornata sta cominciando a e non trasmettere faticosa però abbiamo un po'di cose da dire ancora
Quindi gli passa subito la parola
Grazie buonasera a tutti
Io mi occupo darsi alcun hanno l'Istituto italiano dalla colazione cioè praticamente da quando ha iniziato ad operare
Nel non mondo non propri io collaboro da sei sette anni nell'ambito dell'associazione sobbalza su governo ho svolto guardie attività di che cosa si occupa all'Istituto italiano per la donazione
Sostanzialmente di due cose da una parte e mantiene una norma etica che chiamiamo carta perché si chiama Carta della donazione
Che è un Codice che delle organizzazioni non profit ci sono d'arte per regolamentare per mettere ordine per dare trasparenza a quel rapporto tra donatore donatore di risorse economiche di danaro di di beni di di prestazione opera e beneficiario
E tra domatore il beneficiario normalmente cioè il mezzo una organizzazione non profit che intermedia questo rapporto la Carta della donazione prevede dei diritti per il donatore dei diritti per i beneficiari e suggerisce Meglio richiede allocazione non profit dei precisi comportamenti
L'istituto mantiene propone questa carta alle organizzazioni non profit tante organizzazioni in questi anni hanno aderito ai principi della Carta ma più recentemente ci si è posto il problema e per questo nasce l'istituto di verificare poi se veramente le organizzazioni che dicono di ispirarsi a questi principi di utilizzano gli applicano nell'attività quotidiana nell'attività corrente allora seconda a attività seconda missione dell'Istituto italiano della donazione è di verificare la conformità dei comportamenti di organizzazioni non propri non profit con di Principi contenuti nella Carta della donazione
Questa verifica noi la attuiamo con dei sistemi tipici del mondo della certificazione
E se un'organizzazione non profit supera positivamente questa verifica di consegniamo un marchio un marchio dell'istituto che ha il morto donare con fiducia perché perché riteniamo che a quel punto quell'organizzazione possa dichiarare molto tranquillamente che il proprio modo di operare è rispettoso dei diritti del donatore dei diritti dei beneficiari e per guidato da principi di buona gestione in senso in senso lato
Il
Qual è l'interesse di una organizzazione non profit a partecipare perché non non c'è nessuno obbliga proiettava ovviamente di sottoporsi a questi tipi di di controlli a questi tipi di esami quali sono gli interessi da parte di un'organizzazione non profit
E credo che
La cosa sia ancora un po'più caso mai posso restare un po'più di interesse se vado a leggere i nomi delle organizzazioni che in questo momento hanno hanno aderito e hanno superato positivamente questa verifica
L'Associazione italiana per la ricerca sul cancro Mani Tese diciamo ai compagnia di aiuto all'infanzia la Fondazione ASPI la cooperativa alata da cooperative Esagramma Lambretta la Federazione piemontese Ricerca sul cancro
Queste sono tutte organizzazioni che a livello nazionale moltissima livello nazionale alcune casomai soltanto locali armi no a Milano e di impegno Lombardia solo di per sé dei notte
E in qualche misura probabilmente anche con delle gestioni di avanguardia
Ma nonostante questo vedono interessante diciamo così acquisire questo marchio
Perché ma perché sì incerto nel momento in cui facciamo queste verifiche abbiamo impiegare la gestione quindi sicuramente si favoriscono comportamenti eccellenti miglioramenti continui e cose di questo tipo
Ma perché e questo è sicuramente un aspetto di interesse ma direi che c'è un aspetto un secondo aspetto che forse in questo contesto in particolare credo risulti interessante
Ed è il fatto che queste organizzazioni per esempio pur sempre notte hanno bisogno di rafforzare in maniera molto convincente molto stringente il rapporto coi loro donatori tradizionali debbono in qualche maniera fidelizzarli
Sono caso mai ben conosciute in termini di attività ma nonostante questo non abbiano bisogno di offrire ulteriori elementi al cittadino donatore affinché continui a mostrare interesse per questo organizzazione di piuttosto che abbandonare fare dei decadere questa questa tensione verso i problemi sociali affrontati da queste tipi di organizzazioni quindi
Hanno bisogno di rafforzare la fiducia in chi dona tra l'altro tenendo anche presente che le organizzazioni non profit
Su certi settori sono addirittura esplose e quindi in qualche maniera c'è anche una necessità di differenziarsi e poiché esse essi fanno comunque sostegno a distanza più o meno sostegno a distanza si fa
Viene fatto secondo certe logiche più o meno da tutte le organizzazioni e quindi per potere e attrarre l'interesse verso la propria organizzazione piuttosto che un'altra ecco che segnalare al pubblico dei potenziali donatori al al donatore casomai tradizionale che questa organizzazione è stata vista anche da un occhio terzo da un occhio Esterno al tema trattato
Oltretutto l'istituto è un'associazione costituita
Da altre associazioni indipendenti non c'è intervento del pubblico quindi siamo un organismo assolutamente indipendente sì sì quindi c'è questo bisogno di si sente il bisogno di offrire Allal donazione tradizionale qualche cosa di più
Inoltre
Se è vero l'Italia sarà un Paese di persone dai buoni sentimenti e cose di questo tipo ma tutte le indagini che vanno a quantificare quanto insieme dei cittadini italiani donano ad organizzazioni di tipo non profit
Per far vedere che la la quantità di danaro di risorse raccolte
Di gran lunga inferiore a quanto viene raccolto in altri Paesi del Nord Europa o negli Stati Uniti quindi saremo buoni saremo di animo sensibile però quando si tratta poi di dare veramente risorse in effetti il quantitativo di risorse messe a disposizione non è così abbondante
E quindi uno andando a indagare facendo ricerche anche su quali possono essere motivazioni utili per attirare nuovi donatori per Hooper aumentare anche l'entità della donazione media
Si scopre che in effetti queste garanzie offerte da quello che può essere il marchio con ceduto all'istituto sono hanno rilevanza possono è un è un elemento questa garanzia questi tipi di garanzie sono
Riconosciute dal potenziale donatore come elementi che creano che attivo nuovo fiducia
Soprattutto possono portare per esempio a differenziare la donazione da alcune entità veramente strano hotel è sulla bocca di tutti verso realtà casomai di natura un pochino più più modesta casomai a conosciute bene soltanto localmente ma che sono fuori dal territorio dove sono nate hanno casomai una un modesto grado modesto grado di sviluppo
Ecco inserire nei programmi di comunicazione
Accanto al tradizionale evento descrizione dell'attività che faccio
Anche il il la per conseguito questo tipo di riconoscimento
Sembra essere un
Elemento che alle organizzazioni non profit interessa
Tant'è vero che noi adesso faremo sulla sulla donazione una conferenza al sette di novembre qui a Milano al al centro congressi della Cariplo in quell'occasione
Praticamente rattoppi eremo presenteremo un nuovo un ulteriore Elenco di associazioni che hanno superato positivamente questo tipo di verifica perché viene richiesto e ovviamente questo fatto non viene richiesto per mettere qualche cosa nel cassetto ma però il per utilizzare questo marchio questa questa questa spinta
Per cercare di allargare
Evidentemente la la raccolta additivi fonti dai privati e anche e e anche per potere avere accrediti da parte delle istituzioni presento le fondazioni bancarie o di impresa che erogano danaro a fronte di progetti
Queste queste queste organizzazioni normalmente ero buono che erogano danaro perché il Progetto a interessante
Ma ci dicono che in tanti casi apre restano con un'idea abbastanza incerta sulla organizzazione che si trova davanti o del dazio ristoranti presento un progetto convincente ma si sa poco delle proprie modalità gestionali
Ecco l'accredito che può a vere
La la l'organizzazione attraverso appunto l'acquisizione di questo marchio quindi aiuta
Ecco io credo che questi tipi di elementi cioè queste verifiche terzo e della bontà di una impresa sociale di una organizzazione che operi nel sociale
Dovrebbe lo trovo cominciare a trovare spazio
In maniera più sistematica più
Più precisa nei programmi di comunicazione nei programmi per esempio di lancio di campanili raccolta fondi da parte delle organizzazioni non proprio ma evidentemente e e il mondo della comunicazione deve recepire questo aspetto e deve riuscirà inserirlo dentro i programmi di comunicazione che prepara dei programmi medesimi ecco io in questo senso
Se pubblicità progresso
Mostra attenzione a questo tipo di elemento credo che aiuterebbe anche perché appunto queste modalità diciamo di verifiche terze solo complessivamente un pochino estranea alla cultura alla cultura nazionale insomma ecco sono più probabilmente sviluppate
INAIL Nella cultura anglosassone nel nel Nord Europa
Ecco quindi io
Così credo che la nostra attività presenti un certo interesse questa questo marchio dici di tornare dei possano effettivamente costituire Plas
E quindi possa essere sfruttato
E ovviamente in qualche maniera anche suggerito l'acquisizione di questo Marco detti si preoccupa di organizzare campagne di comunicazione i campanili informazioni sull'attività ha deciso di non profit
Va bene allora ringraziano Franco Vannini grazie mille fretta senza adesso finalmente Alessandra Bellini
Alessandra Bellini doppio motivo di Alegría per presentarla perché innanzitutto perché nostro dopo la fondazione Cariplo Unilever è nostro sponsor e la devo ringraziare vivamente perché c'ha dato una grossa mano
Per organizzare questa e poi perché in realtà devo dire al di là di questo il il Progetto che ci presenta molto interessante e quindi della serie dicono che sarà detto prima insomma anche facendo profitto si può fare qualcosa di interessante
Grazie mille ringrazia tutti per l'attenzione dell'invito
Ha un po'momento difficile la conclusione di due giorni molto interessante molto intensi dove abbiamo sentito parlare
Di temi molto importanti che hanno a che fare con la sostenibilità del pianeta con le energie con l'importanza di certi temi sociali poi arriva il momento dello sponsor io mi sono chiesta venendo qui cosa veniva a fare qua parlare
Soprattutto perché parlerò di bellezza per antonomasia una un argomento che forse di con la responsabilità sociale ha poco a che vedere
Perché faccio parte di una grande azienda dove ci sono tanti manager più o meno frustrati più o meno contenti di fare quello che fa
Sono contenta perché vi racconterà una piccola storia che spero aiuterà a capire un pochino il paradosso che nel due mila e sei si debba parlare di bellezza autentica all'interno di una conferenza sulla comunicazione sociale
è un paradosso è come se la bellezza autentica fosse una categoria piccola protetta di persone che in qualche modo hanno una diversità e l'altra cosa che mi rende molto contente che io sono orgogliosa di quello che facciamo attraverso la nostra marca dato i così molte persone che lavorano agenda perché riusciamo a farlo con profitto compassione con soddisfazione
Lavorando in una grande azienda quindi parto con le mie tavole che raccontano pochino questa piccola storia
è la storia
Di casa
Brevemente che cosa è data ci sono tanti uomini anche nel pubblico e quindi l'aiutiamo dare una marcare una saponetta realtà che nasce nel nel nel mille novecentocinquantasette negli Stati Uniti
E né in Italia nell'ottantanove quindi è una marca che nasce che a quasi sessant'anni oggi è la marca di bellezza la terza marca di bellezza più importante tutto il mondo ed è presente in più di novanta Paesi
Il fatturato totale di dar nel mondo supera i due miliardi di euro in Italia stiamo parlando di una marca che da sola sviluppo un fatturato di circa cento milioni di euro
è presente in molte categorie alle quali le donne sono perfettamente abituate perché parliamo di creme creme detonanti Ciampi tutti quei prodotti che aiutano le donne a prendersi cura di sé ad essere più belle
In Italia una famiglia su due consoli consumò un prodotto darvene vendiamo uno ogni quattro anzi quattro prodotti ogni secondo quindi una grande marca c'è una grandissima responsabilità
Che compete con decide anche dei professionisti in questo settore che quindi ha il dovere e il diritto di fare quanto meno bene come loro ma in realtà lo ha sempre fatto sin dall'inizio quasi per caso grazie a un grandissimo pubblicitario che fu teorico oggi il primo a scrive le campagne pubblicitarie di dava perché da sempre dava usato delle donne vere
Questa è una storia che tanti che non conoscono la storia della nostra marca non stanno da sempre dall'Ance per moltissimi anni le persone che venivano utilizzate nelle campagne pubblicitarie data erano donne vere cosa senza un tutte donne vere
Non erano attrici non erano modelle erano donne che venivano reclutate nelle scuole nelle strade negli uffici chiedendogli di provare i nostri prodotti di raccontarci
Che cosa avevano provato quindi forse una storia che viene da lontano
Però questo non ci è bastato e quindi è nata poi un'idea nidiate ne abbiamo chiamato l'idea della campagna della bellezza autentica
è un'idea che è nata a una donna inutile perché aveva il compito difficilissimo di trovare una nuova modalità di comunicazione per una marca in novanta Paesi Diversi conclusi tanti settori in cui partecipa allora ha fatto la quello che si fa sempre siamo andati dalle donne abbiamo fatto un bellissimo studio sulla bellezza in tutti i Paesi del mondo anche molto diversi fra loro
E abbiamo scoperto una cosa che forse era lì da vedere era lì da scoprire che cioè che in realtà quello che tutti noi in qualche modo perpetui diamo nel mondo della bellezza e quello di un modello molto difficile poi da ricoprirò da vivere
Questo in qualche voto promosso delle aziende che lavorano nella villetta della cosmesi ma in realtà nella moda di profumi temi che in generale
è un sogno e realtà molto difficile cui rinunciare perché tutte le donne potrebbero essere molto belle come tutte le donne belle che si vedono nelle pubblicità negli articoli
Però il problema è che questo stereotipo sta diventando una camicia di forza per le donne in testa contribuendo in maniera purtroppo molto significativa l'abbassamento dell'autostima
è un po'come se l'autostima fosse per fare dei paragoni che forse sembrerebbero
Non così giusti è un po'come se fosse l'energia del nostro pianeta l'altro stima né le persone né gli uomini e le donne quel motore che fa sì che ognuno di noi si alzi la mattina di buonumore
Ade delle relazioni equilibrate la propria famiglia e con i propri colleghi e riesca a fare un lavoro una professione che sia quello di casalinga animato di manager
Per cui alla fine ragionata vada a dormire più o meno con una stessa dose di buonumore di soddisfazione su quello che ha fatto
Pensate che solo il due per cento delle donne che sono state intervistate nel mondo si ritiene si descrive come bella
Più del cinquanta per cento delle donne nel mondo
Dicono che il modello di bellezza stereotipato di sta stretto ed è molto difficile come modello da per cui identificarsi e poi accusano adattamenti Michela pubblicità come i principali principali cause
Allora ci troviamo a vedere che
Se solo il due per cento delle donne si descrive bene non so quante siano effettivamente belle nel mondo non abbiamo fatto una statistica ma vedete che la diversità la bellezza autentica che voi non una categoria piccole protetta ma è la normalità
Ed è questo con quello con cui dobbiamo fare i conti
E allora
Questo qui è un pochino lo strato Ispo di snellezza cui siamo tutti abituati negli stessi promuoviamo per molti dei nostri prodotti perché ripeto sono dei sogni molto convincenti
Quando si tratta di far comprare dei prodotti lo fa cantare entro un un comportamento il sogno è una delle leve più persuasive di convincimento
Noi pensiamo che sia a questo punto veramente nostro dovere comunicare riconoscendo che la bellezza si manifesta in molte maniere diverse non è una scusa per comunicare bruttezza non è una scusa per parlare di bellezza interiore come solo un modo per sentirsi tutta pretesti poco cura disse
E ispirare le donne a utilizzare dei prodotti per la cura del proprio corpo
Per far sì che la loro pelle loro K loro profumo siano piacevole lisci vellutati ma questo nel rispetto di quella che è l'identità di bellezza di ognuno e cercando di allargare questo stereotipo
Abbiamo anche capito che questo lo dovevamo fare mettendo poi i soldi concretamente attraverso le nostra comunicazione quello che vedete qui è semplicemente un esempio delle una raccolta degli ultimi tre anni
Non è stato facile vederla oggi può far sorridere può fare sembrare che si staccò ovvio
Vi assicuro che anche solo parlare in azienda di una campagna in cui si osa per un prodotto di bellezza far vedere una donna che si dice ma sarà Cicciò curve è stato un processo interno di grandissima
Convincimento e persuasione prima ancora che andare poi dalle donne vere
Abbiamo anche capito e qui è in fondo il nostro impegno che in qualche modo supporta la nostra comunicazione
Che volevamo fare qualcosa di concreto perché questa Energia che va via scomparendo ogni giorno anche quella delle del dell'autostima
Non solo ci fa vivere bene tutti i giorni ma è anche la causa principale
Dei disturbi di origine alimentare che ahi noi affliggono una percentuale di donne e di uomini e di giovani ragazze di giovani adulti sempre crescente ed è uno dei malesseri principali della nostra società
Ed è per questo che abbiamo creato quello che ne aveva chiamato il fondo da per l'autostima ieri insieme a una stazione che quella del Minotauro coordinata dal professor Charmet facciamo delle attività di educazione e di prevenzione all'interno delle scuole
All'interno delle strutture che hanno degli operatori che poi a loro volta possono utilizzare gli strumenti per parlare ai ragazzi e alle ragazze per cercare di far capire che il rispetto e la stima del proprio corpo è la prima chiave della salute poiché la vera bellezza che è quella di potersi godere la vita di sorridere
A questo proposito voglio farvi vedere come abbiamo quest'anno lanciato attraverso un primo filmato la campagna al pubblico invece di comunicazione del fondo dell'autostima vi facciamo vedere il primo filmato
Già
Già
Di
Nella
Da bene
In atti
è stato l'unico modo questa campagna per parlare con efficacia ai nostri colleghi ai nostri venditori
Ai nostri clienti di partner della grande distribuzione che sono per la maggior parte uomini e che dica eminentemente non ne vogliono tanto sentire parlare e che quando noi facciamo i nostri materiali del punto vendita con le donne di tutte le forme letali eletta i colori vengono poi da me a dire mi va bene che ce lo chiedono a livello internazionale ma non potremmo almeno al supermercato mettere delle cose un po'più decenti perché l'impiegato del supermercato ci ride un po'dietro il problema grosso il problema è che noi dobbiamo convincerci tutti noi che qui citato un investimento se non per le nostre fidanzate cugine sorelle o compagne ma almeno per i nostri figli che forse il tema che rende più sensibili Maniero uguali sei uomini che donne
Quali sono i risultati ma ma è un pochino per toccare il tema che abbiamo sentito un pochino da tutti quando c'è passione quando c'è serietà i risultati poi ci sono a tutto tondo quindi si le vendite sono aumentate della marca abbiamo anche imparato che noi non dobbiamo vendere una nuova filosofia di comunicazione perché quella non vende
E quindi abbiamo dovuto ritarare anche noi un pochino il modo in cui dobbiamo fare queste cose noi dobbiamo vendere prodotti essere molto onesti prodotti che facciano quello che dicono e non è poco nel campo della bellezza
E quindi magari tira meno ma farlo
Però lo possiamo fare attraverso uno comunicazione che non sbandiera i la nostra filosofia ma lo faccio in maniera naturale
L'immagine della nostra ma anche migliorate e questo è molto importante
Perché sappiamo che sta alla base poi della catena del valore del rispetto delle Marche la conoscenza spontanee di questa attività Rivalta al ventitré per cento che è molto alta per farvi
Un esempio non è in agenda parliamo del la prevenzione dentale da trent'anni adesso
E il grado di conoscenza spontanea del mese della prevenzione dentale del venticinque per cento e quindi l'abbiamo fatto male quello stiamo facendo molto bene quello sto dando
La cosa più importante è che questa marca comincia ad entrare nella top tenne
Di tutti i business e allora fu la rivista Fortune americana nel mese di settembre ha pubblicato una straordinaria per noi classifica delle dieci marche che in qualche modo hanno uno stendardo nella folla di tutto quello che succede
Ed è la prima volta che una marca di largo consumo nostra dell'Unilever appare al numero nove dove la prima e la il ponte non so se poi sia una classifica di cui andare orgogliosi a tutto tondo ma certamente in porta a fare delle cose che vedano riconosciuto
La relazione con le consumatrici ricevo poi alla base di un rapporto più stretto di fiducia
Allora qui come ultima cosa vi volevo far vedere quello che una nostra consumatrice ci ha scritto ci ha scritto un fax ad aprile che ha personalmente commosso me tutti quelli che lavorano con fatica devo dire se un progetto così
Le parole sono esattamente le sue e le immagini le abbiamo create per lo scopo di questa presentazione
Critica
Spettabile Finetti delle vittime saponette dimostra marca subito apprezzato la nostra qualità il delizioso profumo sono passati tanti anni ora trentotto anni e devo dire che avete superato stessi
Con tanti altri prodotti bagni schiuma doccia schiuma deodoranti creme igiene intima e chi più ne ha più ne metta
Infatti che nel mobile pieno ma oltre l'indagine sulla qualità voglio complimentarmi con voi per quel gol di veramente grande cristallo voi avete fatto la vostra pubblicità
Finalmente le curve dalle normale Carmela quarantaquattro in su etica non se ne può più di sette donne assunte secche che gli uomini guardano e formosa è sì complessa nemmeno immaginate quanto sia positiva e la porta pubblicità
Essere curate si è giusto fa no se case cosmetiche seguito il nostro esempio cesserebbero nei casi di anoressia invece no tutti gli anni la stessa storia del test inutili ventisei lì fanghi e false promesse
E quindi grazie davvero
Grazie perché io ho avuto problemi con il cibo ho sempre lottato con i chili di troppo cosce grosse il colpaccio attese imposte rosso il viso rotondo è un bel giorno sfogliando una rivista piccole rivendicando il mio seno i miei polpacci e che vedete sorridenti le vostre modelli che per lei dice Sordi
Ecco volevo dirvi grazie davvero per questa delega per questo momento di autostima non solo continuerà a comperare i vostri prodotti ma imparerà ad accettarmi come sono alcune moltitudine e sorridere di più come le modelle della vostra pubblicità
Grazie di cuore da sette undici
Questa è stata la testimonianza forse di maggiore successe al di là delle vendite dicevo Erice distrazione
Certe parole dette dalle consumatrici sono concesse se le dicessi mono e non sarebbe altrettanto corretto ma il segnale che quello che stiamo facendo funziona
Senza pensare di cambiare il mondo ma pensare di avere comunque un ruolo e di potere per usare quelle parole della mia collega che ha
Mi inventate ha pensato a tutto questo di essere un manager molto di successo di grande successo la più grande brand che Unilever ha nel mondo
Poter fare business in maniera molto strana con creazione di valore ma essere molto soddisfatti di avere l'autostima di quello che si fa
Beh io direi che noi siamo altrettanto grate innanzitutto trovare uno sponsor così sfido chiunque a dire se non è perfettamente coerente ecco nella nostra visione già al secondo anno peraltro che Unilever anzi aiutare grazie dottor Bondi mi raccomando delineata da parte nostra
Devo dire che in estrema sintonia con tutto quello che facciamo e quindi grazie veramente tanta
Rossella velocissima dalle sei due minuti perché qui dobbiamo recuperare siamo già alle sei e tre minuti
Sarete sfrutti sfiniti anche chi ci ascolta dalle varie università abbiamo ancora tra interventi quindi vorrà velocissimi veloce due Blaeu laser veloci mancano sono mancate INFOSAN quant'è strano in questi due giorni
è e dare prospettive ai giovani anche in termini di lavorano in senso che più di una volta è stato accennato al fatto che la comunicazione sociale quest'anno sbocco professionale
Bene Pubblicità Progresso ha deciso di partire con una serie di moduli di comunicazione sociale che stiamo mettendo a punto e che offriremo alle università
Che ci chiedono spesso interventi di Sartori facciamo in modo un po'più asporta diciamo
è invece stavolta vorremmo fare una cosa molto più organizzata molto più completa e pensiamo che un road sciocche incontri da una parte le organizzazioni no profit avete sentito stamattina
E c'è anche questo bisogno di a vere informazioni formazione sulla comunicazione sociale dall'altri giovani possa essere una soluzione per far migliorare in Italia
Il livello della cultura della comunicazione sociale farla di più farla meglio farla con maggiore risultati più breve di così
Grazie sei vantasse Oberto realizzo caro aiuta a chiudere e poi diamo la parola era un dove noti Alexander alle xeno che ci va a fare una cosa
Giusto per parlarci delle ultime due campane per non doverlo fare proprio io dei pollici dal progresso richiede ai consiglieri ma con l'idea di Oneta vissi of va bene però è in giro prelevare sono entrati due campagne fatte quest'anno vita progresso che come sapete scegliere i temi cadono di novembre rilevanza sociale uno è già stato visto
Fatto da da Ballarò che è quello della lettura
E un altro invece quello che
Un fenomeno ci colpisce tutti non quelli qua dentro presumo ma con quello dell'obesità del fatto che noi ci muoviamo sufficiente
Quindi ha più vediamo per prima la campagna movimento che articolata su uno spot televisivo una campagna stampa un sito web con un decalogo
Giuristi le sue pretese ogni giorno aggiunge a una corretta alimentazione un pavimento
A questa campagna televisiva è seguito da una stampa
Vorremmo vedere Fermana mandano
La campagna stampa
Dove la questo il sito estero finito col decalogo illustrato del grande ne abbiamo fatto una campagna stampa che prevede dieci comandamenti anche qua un decalogo come comportarsi per evitare
L'obesità oppure per un molo grande illustratore come di grande rilievo ci hanno regalato e dieci vignette che sono sul sito ed ognuno tocca un tema un momento necessario per stare meglio una sgambata di un chilometro e mezzo al giorno questa la campagna invece stampa che porta sulla parte sinistra e dieci comandamenti eterna una corretta alimentazione può corretto modo di vivere rise
La seconda causa di questa campagna è stata realizzata la Palma d'acciaio un'agenzia di Roma
Con il contributo della casa di produzione del femminile che ovviamente la gelata gratis come tutti quelli che operano nel settore pubblicità progresso
L'altra campagna invece questo con un altro tema quello della lettura
La lettura avete pesa appena sentito gli ultimi dati qualche carta calata tredici per cento lettura dei giovani
La lettura o può essere diventare un momento particolarmente avvincente se trattato l'argomento come è stato trattato in questo finché vediamo subito
Ottiene Vincent ora del pensiero
Sono stato ai tempi sì Enzo Carra se sopravvive grazie allora Alexander Alex si
Soggetto presso più muoversi sotto prove tra mosco a Milano mostre a Milano sono un con poi il ministro dell'unione del creatore del pubblicità sociale
Sto dicendo che siamo in particolare altri sci tre agenzie Ronchi
Perché ex una volta che ritengono siamo proprio quelli che sono sensibili a queste cose insomma abbiamo fatto delle campagne per il mistero delle imposte
Poi il Chiesa ortodossa Russ la risoluzione insomma di un Vittori eternit come dire abbiamo già una collezione di lavori sociali molto interessanti corsia abbiamo incominciato anche un concorso per giovani per lavori sociale e che abbiamo ritenuto che
Cercando di importare della legge sullo pubblicità quindi l'articolo dieci euro
Sulla legge forse abbiamo pensato perché non fare una proposta anche per scambiare i lavori migliori che abbiamo la nostra collezione questa è una iniziativa straordinaria l'apertura del mostra abbiamo visto varie vogliono menzione sono solo due pesi e quindi non appena ho vi saranno marchi mondiale per un consumatore globale come lo è davvero vi sono problemi sociali
E questi sono delicati e del tocco non solo un paese infilaggio o una nazione ma tutto il mondo per questo proponiamo di vip avviare un'iniziativa che quello di creare un dei terrestri
Dove mettere tutti i migliori lavori per poi cambia voci e usare su tutti i mercati questa vostra iniziativa San Piero Damosso
Cadeva propongo qui in questi ideologicamente Bellucci sei versiamo per quest'idea e quindi stiamo già fondando qua in in un in zona Cesarini è una associazione internazionale che si occupa di questo abbiamo i pascoli esita in chi chi dei pass precedenti presa proprio essere presente in sala allora Ugo Castellano
Solo Ugo
Ah venite venite allora
Perché dobbiamo chiudere la giornata io c'era dove c'erano altri ma insomma ce ne sono due che basta no a raccontare la storia di polista progresso nel senso che annunciamo la mostra dei trentacinque anni che mi sia progresso che è stata resa possibile proprio dal lavoro dei presidenti che mi hanno preceduto anzi direi che noi non saremmo qua se non ci fossero stati loro sono molti di più ma ne abbiamo due in rappresentanza e sono devo dire molto significativi adesso io bisona che dice dicono due parole io dei vi dico semplicemente che la mossa dei trentacinque anni
Di polista progresso parte sabato mattina viene inaugurata anzi devo dire aver ricevuto per igiene avesse salvato inaugurata alla Triennale dove starà fino al cinque novembre e poi troveremo un'altra sistemazione per averla più a lungo
è una mossa molto interessante a sicuramente ha uno scopo sia di interesse per tutti ma anche di dati o quindi metteremo le scuole e vorrei che ci diceste due parole sulla vostra esperienza passata
Ma
Io parlo per per la mia parte credo che i trentacinque anni Richard progresso questa iniziativa sia particolarmente meritevole punito al progresso ha sempre fatto campagne di stampo sociale che credo che i risultati si è visto nel corso degli anni però non basta fare le campagne bisogna anche documentale bisogna anche farli conoscere zone divulgative bisogna attirare i giovani convincere i giovani insegnargli che cos'è la comunicazione sociale quindi credo che le due giornate che finiscono adesso e è la mostra i tutto tutto quello che la Fondazione come Alberto Contri stanno facendo fanno parte di Detroit per proiettare intuito al progresso
Nel nuovo millennio e quindi dargli una nuova visibilità è una nuova funzione grazie
Nel lontano
Mille novecentosettantuno ci fu
Un memorabile il congresso Marzio Mario do lo pubblicizza almeno così dicevo giallo sarebbe stato un memorabile comunque per farla breve
Per cui ad un il congresso preparare il numero coro o ancora si fa per dire avere particolarmente fresco di studi universitari scese avevo una quarantina d'anni
E preparare il numero corposo da a detta di tutti
Molto importante relazione su pubblicità e consumi sociale
Passa circa un anno un anno e mezzo qualcuno comincia a dirmi ecco tu che hai fatto tutto questo la relazione adesso datti da fare metterle in pratica
E praticamente senza accorgermene mi sono trovato a fare il presidente
Di pubblicità progresso
Uscirono campagne memorabili alcune delle cose che poi ho sentito oggi questo non per scoraggiare aveva per dire
Che non c'è mai niente di così nuovo sotto il sole
Erano come si già dibattuti allora ovvia mentre oggi con molta Moggio cognizione di causa
Cos'altro vi devo dire per me è stato una delle
Più
Più più più giusti Moranti esperienza del la mia vista professionale
Ho imparato moltissimo credo dove ho fatto
Un lavoro utile come le mi rendo conto che state facendo voi quindi paura a tutti
Allora io ringrazio nefasta desidera presentarsi anche degli altri saluto i sopravvissuti di tutte le altre università collegate dalla sapienza degli altri collegati video streaming
E vediamo prontamente nostri prossimi prontamente ne avremo altri grazie a tutti quanti buonasera