Convention di Radio Track su sondaggi ascolti presso l'Hotel Gallia Excelsior, piazza Duca d'Aosta

E anche perché visto che ci siamo lasciati il trenta giugno scorso con la promessa di vederci e in questo poi
Portare avanti un discorso che con voi aver propiziato
E in particolar modo con la promessa quella che avremmo letto
Cosa succede nel mondo radiofonico
Nei mesi estivi una cosa che ben pochi avevano analizzato prima se non nessuno in maniera continuativa
Radiotre che l'ha fatto perché come vedremo la mission è proprio quella dell'analisi continuativa nel tempo
Per una misura migliore visione dovrebbero anche fantastico a spegnersi
Le Lucini mentre arrivano un po'di serie
Benissimo
Vi è che intanto possiamo iniziare
Vediamo cos'è Radio tre
Radiotre che è una società del gruppo CIR ma che è nata per fornire in maniera continuativa e tempestiva due logiche che avevamo già anticipato vogliamo ritornarci pochissimi minuti
Fornire come dicevo in maniera continuativa e tempestiva l'analisi degli atteggiamenti e dei comportamenti dei radioascoltatori
Quindi focalizzare la nostra attenzione su quello che è l'ascolto di questo mezzo di informazione di musica di intrattenimento
Con una vocazione però quella di misurare l'analisi qualitativa la dinamica qualitativa dell'ascolto soffiare le tendenze le abitudini i consumi stessi
Radiotre che alla presunzione di essere pertanto il nuovo riferimento per le radio
Per l'agenzia di pubblicità per i centri media ma anche per le grandi aziende gli editori che utilizzano in maniera molto differente il mezzo radiofonico
Allora vediamo quali sono gli obiettivi di Radiotre che in breve sintesi
Innanzitutto è quello di individuare le varie modalità legate alle componenti qualitative dell'ascolto radiofonico ne abbiamo sintetizzato alcuni l'ora di ascolto la stazione selezionata i programmi preferiti
Il luogo di ascolto le duplicazioni di ascolto
La fedeltà di ascolto la cosa importante quanti dei miei ascoltatori sono fedeli già ascoltano soltanto me
La qualità le relazioni del mezzo con tutti gli altri media
Vocazioni oltre che quella di seguire questi atteggiamenti momento per momento tutto l'anno
Tutte le volte che ci sono delle dinamiche nuove delle tendenze in atto grazie a uno studio quantitativo ci può continuare analizzare questo mercato in termini campionari una precisazione l'analisi studia tutti questi comportamenti questi atteggiamenti tra la popolazione
Con più di undici anni di età questo il nostro universo di riferimento e in particolar modo concentra la propria attenzione sulle radio le principali radio nazionali italiane siano esse pubbliche o private
Intermedi Consegna e poi c'era una parte conclusiva dedicata proprio a quello che consegniamo con Radiotre che abbiamo due grandi dinamiche la mensilità in cui tre mila interviste
Studiano le abitudini le tendenze i comportamenti al consumo e quindi potremmo dire come son correlati per le singole emittenti e poi una dinamica trimestrale in cui vengono a Mezzate nove mila interviste
Per lo studio dell'abitudine di ascolto questo veemente per avere dei campioni nel momento in cui andiamo a leggere i vari target leva rimettente estremamente attenti vediamo qual è la metodologia così concludiamo con queste due slide la parte più tecnica fermo restando che siamo a vostra disposizione al termine della presentazione di eventuali domande che volete farci anche a in un buffet che seguirà la nostra esposizione bene innanzitutto una una filosofia molto importante cura del tacchino stadi
Ramo anticipato a giugno il trekking stadi
è una metodologia di ricerca che ha come grande Plas quello di ammortizzare al massimo gli scompensi dovuti a una concentrazione di un grande numero di interviste in pochi giorni
La rilevazione fatto viene spalmata su un arco temporale continuo anziché su un piccolo Periodo infatti tutti i giorni dell'anno a Radiotre che osserva studia analizza il comportamento Radiotre in particolar modo non si ferma mai non si è fermata neanche a Ferragosto e non si fermerà neanche a Natale nel Capodanno del Duemila
Pertanto Radiotre che è un tema che sta di di cento interviste al giorno tre mila imprevista al mese è una quantità enorme trentasei mila cinquecento interviste l'anno
La metodologia e quella come anticipato telefonica dati cioè il computer aiuta gli intervistatori nella gestione delle quote dei vari filtri dell'intervista
Il campionamento è di tipo ostriche ampio l'Edipo stratificato con una serie di atti grande come grande attenzione a quella che l'estrazione dei campi dei comuni
E infatti vedete che ci sono vari indice di dotazione a seconda che il campione sia piccolo cioè sotto i dieci mila abitanti medio anche questo diviso in due grandezze dai dieci ai trenta mila dai trenta mila ai cento mila e invece rimane fisso per i centotré capoluoghi di provincia
Questo ci permette d'avere pertanto un campione estremamente rappresentativo sulla distribuzione possiamo tornare ovviamente in funzione di eventuali domande
Ultima nota tecnica lo speciale state uno degli degli argomenti gramo promesso di studiare cioè il comportamento estivo e riteniamo carri Utrecht
Posso con questo strumento fornire mila se l'indicazione sull'ascolto estivo
Sono state integrate pertanto le normali interviste di trekking con due mila interviste
Su comuni balneari località Barnabei Mehari montane cioè dove la gente va in vacanza scelti come certi in funzione di una serie di ricerche sui flussi turistici
Per distribuirle pertanto in maniera rappresentativa quindi lo vero obiettivo era essere estremamente rappresentativi e diciamo che i risultati sembrerebbero confermare questo grande sforzo di campionamento
Bene vediamo allora l'ascolto estivo
Presente per la prima volta in Italia una società analizzati in maniera continuativa giorno per giorno le caratteristiche di questo ascolto di un ascolto estivo
I risultati pertanto che vanno seguono si riferiranno ai mesi estivi giugno luglio agosto e settembre per vedere quali sono le dinamiche era un grande una grande ipotesi comportamentale quella che abbiamo trovato parlando con gli operatori di questo settore
Si facciano delle ipotesi si azzardava lo delle previsioni bene adesso lo strumento finalmente riesce a dirci cosa succede nella stagione estiva
Passiamo subito a un dato quantitativo quindi finiamo con questa premessa tecnica però era indispensabile bene vediamo l'ascolto la curva come vediamo presenta in milioni agli ascoltatori dei mesi quindic'aggregati mensili
Come vedete una curva che trova un suo punto di minima nel mese di agosto
Per ritornare a crescere a settembre posso già dirvi che i dati di ottobre i primi parziali di ottobre fanno Ri
Suo parare superare la soglia dei trenta milioni quindi una curva di questa flessione d'ascolto che poi vedremo come si flette in qualità righe si flette che comunque viene ad annullarsi con il termine dei settembre
Vediamo appunto alcuni target
La prima fascia verde quelle in alto e quella dei giovani venticinque trentaquattro enni come vedete a la pancia favorevole sull'ascolto rispetto ovviamente a quella che la tendenza degli altri mesi
Mentre invece la seconda seconda curva che vedete in alto quella di color viola è la curva che rappresenta il valore di strato tra gli ascoltatori con più di cinquantaquattro anni di età
Che sono il target più debole nell'ascolto estivo questo può essere adesso che ci sono i dati forse razionalmente letto in funzione delle fasce di reddito del dei dei vari target delle radio ascoltate quindi un calo proprio nelle qui nel comportamento di chi è più di cinquantaquattro anni
Un altro invece il fenomeno positivo e quello rilevato tra i più giovani diciotto ventiquattrenni la terza fascia quella blu per intenderci come vediamo anche in questo caso c'è una tendenza incrementale che mese dopo mese ha portato duecento mila ascoltatori in più
In questi mesi vedete ci sono delle variazioni significative altre meno significative ma sono la chiara reazione di un comportamento
Dell'ascolto radiofonico di Est in estate
Vediamo allora un'altra cosa molto interessante la ma anticipato in alcuni mesi normali come erano marzo aprile-maggio il luogo di ascolto come vediamo a subire maggiormente questo calo eh
La la casa l'ascolto della radio a casa vediamo che agosto si arriva ad avere un ascolto a casa diciotto milioni settecento mila ascoltatori rispetto a una normalità che supera i venti milioni di ascolto
A casa d'estate la radio si ascolta meno a casa ma in altri luoghi in particolar modo la curva rossa è proprio quella dell'altro luogo generico nelle verbalizzazioni cioè in quanto riportato dagli intervistati
L'altro luogo e la spiaggia il bar
Cioè tutti i luoghi che non sono l'ufficio che ha una curva abbastanza lineare salvo una fisiologica diminuzione ad agosto e tutto sommato un calo del di giugno rispetto agli altri mesi dell'auto
C'è l'minore lavoro in questi mesi spalmati rispetto ad anni fa non più concentrati quindi nella classica quindicina di agosto ma sui vari mese questo è anche testimoniato dal fatto che luglio agosto settembre sull'abbastanza lineari per quanto riguarda l'ascolto in automobile
Passiamo quindi a un dato
Ulteriore che l'ascolto nella giornata media ieri per fasce in questo caso le fasce d'ascolto sono le tre ore
Mi preme indicarvi due-tre momenti particolari il primo intervallo dalle sei alle nove del mattino
La linea verde la prima dove c'è scritto sette milioni settecentotrenta mila ascoltatori e quella di agosto
Agosto come vedete il comportamento da scorte traslato
E spostato nel tempo che che si sveglia dalle sei alle nove del mattino e si accende la radio gran parte di degli ascoltatori e poi vedremo che sono ovviamente
Inizia la propria giornata più tardi
Si sveglia più tardi prima di andare in spiaggia di di riposarsi di far qualche passeggiata infatti vedete come il comportamento che è fuori secondo noi una delle cose più interessanti dalle nove alle dodici ha un picco estremamente significativo proprio per il mese di agosto vedete quell'undici mila ottocentosettanta milioni di ascoltatori in questa fascia infine possiamo notare che tra i vari mesi sette estivi se c'è un calo è marginalmente concentrato tra le quindici e le diciassette e trenta alle quindici e le diciotto per il resto invece è un movimento fisiologico
Però sapete che Radiotre che analizza ovviamente tutte le emittenti come abbiamo visto prima allora vediamo qualche dato magari per qualcuna di queste emittenti questa è la RAI il mondo Rai nel suo aggregato quindi gli esclusi visti quelli che hanno detto di ascoltare almeno una stazione RAI
Ma nient'altro quindi nessun network benissimo vediamo ovviamente che le RAI son quelle che maggiormente
Subiscono il calo d'ascolto
Nei periodi estivi infatti vedete la prima barra quella viola e il mese di giugno come vedete il calo è più sensibile rispetto alla media che abbiamo visto prima per tutti i tre immensi anche in questo caso tra l'altro cioè il fenomeno dei delle prime ore del mattino di agosto l'ascoltatore RAI è un ascoltatore
Nonostante sì abbia dei Kundera presenti dei target differenti specialmente per le fasce d'età come vediamo anche Luigi può permettersi di sbagliarsi un po'più tardi e quindi accede alla radio diciamo dalle nove alle dodici in maniera più importante rispetto a quello che lo fa nel primo intervallo della giornata vediamo allora i network in questo caso i network come si vede hanno una marginale flessione ma in realtà è un comportamento molto prossimo molto razionale in particolar modo ci preme sottolineare proprio quella fascia la fascia nove dodici oltre che al dato delle prime tre ore di agosto quindi comportamento isomorfo anche per gli ascoltatori dei network ma sicuramente è un dato di grande interesse e l'ascolto dei network nella mattina che va dalle nove alle dodici
Come vedete non c'è significativa differenza
In quell'intervallo rispetto a un mese di giugno
Se poi andiamo più avanti possiamo vedere anche il luogo
Benissimo neghiamo l'ascolto in casa
Come vediamo in questo caso qui si giustifica alli incremento tra il nove e dodici del mese di agosto come vedete si ascolta molto meno quattro milioni seicentonovanta mila ascoltatori nella prima fascia mattutina
Per poi arrivare a sei milioni e mezzo cioè esattamente come gli altri mesi in quella fascia oraria e chiaramente una fascia molto particolare cura del risveglio dei mesi più caldi dei mesi di agosto e chi ha la fortuna in quel mese di essere in ferie parte con la propria giornata attiva in quel momento
Andiamo a vedere invece l'automobile l'automobile ecco ai connotata da una curva quella verde molto particolare
Nello stesso intervallo di cui stiamo parlando ormai ampiamente cioè dalle nove alle dodici la gente si sposta mentre nei mesi normali prendete la curva di giugno la prima si sposta per andare in ufficio
Specialmente per raccomandare a scuola per accompagnare i figli eccetera molto prima cioè la giornata razionalmente inizia molto prima in agosto la giornata inizia nella seconda parte della mattina e lo spostamento veicolare
Giustifica questi dati è un'ulteriore conferma di questi dati
Vediamo i target i target di età che son sempre dal nostro punto di vista molto interessante quella Lizzie amo gli ascoltatori che hanno un'età compresa tra i venticinque e i trentaquattro anni
Bene come vedete il comportamento un mese per l'altro è abbastanza similare quindi l'ascolto come vedete è orientativamente si muove allo stesso modo cioè l'ascoltatore
Che da venticinque trentaquattro anni a un approccio con la radio che salvo appunto il picco delle prime ore della mattina più basso rispetto a un mese non normale tra virgolette come giugno prescrivo per resto si muove
In maniera similare andiamo a vedere invece un target come quello dei quarantacinque cinquantaquattro anni e qui ci sono enormi differenze nel comportamento e tra i vari mesi
Infatti vedete se prendiamo come riferimento il mese di giugno che possiamo intendere quei prestiti col passaggio ai veri propri mesi estivi come vedete sono del dei fenomeni molto particolari primi di tutto l'ulteriore conferma
Della fascia per quanto riguarda l'agosto in questo target di età tra le dieci e le dodici tra le nove le dodici ma come vediamo ovviamente
è questo il target uno dei targhe perché ha grandi cadute in questo periodo
Passiamo adesso la rizzare due profili legati all'ascolto al dei comportamenti di ascolto in particolar modo in questa prima analisi il leghe Remo la radio e le letture
Fortunatamente l'agosto non è solo vacanza ma è anche relax un momento in cui forse ci si può dedicare alla lettura che che almeno in borsa non porta un libro sotto l'ombrellone poi magari non lo legge però se non altro è un elemento di compagnia malora vediamo cosa leggono d'estate i radioascoltatori
Il grafico generale prendermi in qualche dettaglio significativo dal nostro punto di vista permette di fare due considerazioni il primo istogramma sulla sinistra è il romanzo il tradizionale romanzo
E il secondo la saggistica come vedete c'è una forte differenza tra quella che la il cilindro rosso che rappresenta le Radio Rai e quello blu e quello giallo che rappresentano invece i network e le radio locali
La saggistica invece a un comportamento
Simile salvo il fatto che nella saggistica c'è uno spunto superiori rispetto ai network delle radio locali
Abbiamo invece un po'più sulla destra dove ci sono i fumetti duecento spicca quel diciotto per cento bene come vedete sono i network ed è tautologico pensare che se mi metto alcun profilo che giovanile eccetera che rappresentano quattro volte quasi quattro volte tanto la preferenza accordata Denethor rispetto ad esempio al tradizionale ascoltatore del mondo RAI e infine sottolineo anche l'interesse per i romanzi rosa che sono molto bassi come genere preferito tra gli ascoltatori RadioRai mentre invece assumono un valore nelle nei network e nelle radio locali vediamo RadioRai uno cioè gli ascoltatori che hanno detto di aver ascoltato
Radio RAI uno cosa quali sono i generi preferiti bene vediamo un grandissimo slancio dei romanzi
Bene venti per cento anche la saggistica se passiamo all'ascoltatore di abbia preso alcune radio di esempio qui ad esempio Radio Monte Carlo perché abbiamo scelto questa perché ha un target particolare
E infatti come vediamo la saggistica a uno spunto molto interessante
Che va quasi a raggiungere la lettura dei romanzi e in particolar modo invece mi soffermo su quello che il genere umoristico e gialli e spy story per gli ascoltatori di Radio Monte Carlo
Vediamo la terza emittente Radio Deejay scelte anche questa per il target ovviamente molto più giovanile e infatti guardate come interessante
Andare a vedere quel ventiquattro e quattro per cento dei fumetti
Quel venti virgola otto dei gialli e spy story e ovviamente io non tralascerei anche nell'aria della Fantascienza e umoristico vedete una lettura per un target tradizionale cui si rivolge Radio Deejay
Vediamo
E a conferma ulteriore l'analisi per fasce di età prendiamo due due fasce abbastanza distanti diciotto ventiquattrenni vedete
Comunque prevale romanzo
Ma
Grande spunto dei gialli delle spy story dei fumetti e guardate come interessante rispetto alle analisi che abbiam visto in precedenza quel tredici per cento ad esempio degli horror andiamo in un target molto distante da quella pena visto quarantacinque cinquantaquattrenne Siria linea molto con quello se vi ricordate che era la School il genere preferito tra gli ascoltatori RadioRai uno è infatti vediamo prevalere fortemente al romanzo e molto bene la saggistica
La seconda secondo aspetto che presentiamo sulla qualità dell'ascolto legate a certi comportamenti è quello proprio legato alle motivazioni che spingono radio ascoltatore ad accendere la radio d'estate
Una radio che ha avuto interesse in intitolare questa fase come Sapore di orario insomma in pratica cosa ti spinge a farti accompagnare la giornata dalla radio la voglia di informazione la voglia di non perdere contatto con la realtà di rilassarsi la voglia di Allegri alla voglia semplicemente di sentire delle note una dopo l'altra bene vediamo alcuni esempi
A livello generale anche qui ci sono due o tre considerazioni da fare
Il grande slancio della necessità di informazione il primo serie di dati sulla sinistra in cui come vedete la Rai al cinquantadue per cento delle delle motivazioni mentre invece network radio locali solo attorno all'undici tredici per cento una fascia chiaramente molto più contenuta
Altro elemento interessante sicuramente l'affondo di compagnia dove spicca enormemente con quel quarantaquattro virgola cinque per cento la radio locale quindi estremamente differenziate i comportamenti che portano all'ascolto radiofonico
La musica come vedete la quarta raggruppamento di pile molto basso per la RAI che quindi ha un comportamento molto distonico rispetto ai network e le radio locali che sono invece molto più vicine quarantuno e quattro per cento
E infine mi preme sottolineare anche quella voce a destra della musica cioè il relax che è sicuramente molto
Richiamato dai network Roma specialmente dalle radio locali vediamo allora alcuni esempi queste radio RAI uno
Come vedete grande elemento che prevale l'informazione
La fonte di compagnia è il contatto con il mondo che tra l'altro son tutti elementi tipici di una radio Indira radio che ha molto parlato
Se invece andiamo a vedere un network estremamente distante da RAI uno come dj
Beh la radio non è più parlata me molto musicale guardate musica quarantacinque per cento allegria trentasette per cento la fonte di compagnia che comunque può essere il dj il conduttore ha comunque un trentaquattro per cento ma se prendete due istogrammi tipici della Rai
Che erano appunto il contatto col mondo l'informazione per Radio Deejay erano molto molto bassi benissimo procedendo e vado quindi a concludere questa prima parte
I giovani abbiamo visto due emittenti questa è una ulteriore controprova di come siano targhe Pizzata e le emittenti se vi ricordate infatti i dati dei dell'ultimo emittente analizzata Radio Deejay avete visto una concentrazione molto forte sulla musica
Sull'allegria ma anche marginalmente la fonte compagnia e questa in forte sovrapposizione
Andiamo a vedere
Tra i quarantacinque e i cinquantaquattro enni come vedete nella dinamica di scelta è molto differente rispetto ai più giovani e giovanissimi
Compare sì la fonte di compagnia ma colate l'importanza che inizia assumere l'informazione quasi ventisei per cento
E è un target è comunque ancora utilizza la radio innestato vivamente per musica per aiutarsi nella sua allegria
Bene
Io ho concluso questa mia parte poi sono a vostra disposizione passo la parola pertanto Fabrizio Masia che illustrerà una parte un molto nuova quella che riguarda i trend in atto e poi ovviamente una parte più legata a quelli che sono gli output di questa ricerca grazie
Fossero tutti come anticipato Andrea cimenti io sono Fabrizio Masia sono il direttore tecnico di questo progetto ora di Utrecht
Come detto prima Radiotre che è un'indagine che non si ferma mai quindi va avanti tutto l'anno e tutto l'anno si fanno cento interviste al giorno
Naturalmente non fermandosi mai anche la le interviste non si fermano mai e quindi anche naturalmente anche la produzione di dati non si fermano mai
E se è vero che era di Utrecht un Progetto di natura fondamentalmente qualitativa è anche vero che come tutti noi sappiamo i dati quantitativi sono la premessa fondamentale
A questo punto che così illustra questa tabella illustra la possibilità che a Radio Trek di fornire a livello quindicinale
I dati delle share nel giorno medio ieri di tutte le emittenti quindi esiste una grande novità in questo progetto c'è la possibilità di definire nel corso del tempo l'evoluzione delle varie emittenti
Le percentuali d'ascolto e quindi capire come si stanno muovendo le strategie eventualmente capire quali nuove strategie possono essere intraprese questa tabella che probabilmente da lontano non riuscirà a vedersi
Illustra le share per tutte le emittenti che noi rileviamo quindi tutte le principali radio nazionali e naturalmente i network
La prima emittente è per esempio la torre uno qui illustriamo le scene a re termini realtà in proprio dal momento che la percentuale e naturalmente multipla
Si muove dal trenta giugno fino a il sei di ottobre e illustrano spaccato quindicinale
Soffermandoci solo su le principale se vogliamo vediamo per esempio che Radio uno parte da una scena era molto importante
Del trenta giugno del ventuno virgola uno per cento
Così come è stato illustrato nel precedenti prospettive visto che c'è stato un calo dell'ascolto soprattutto in quelle fasce che definiscono in maniera significativa il TAR che tira di uno e quindi per esempio vediamo che a livello del venticinque agosto otto settembre cioè
Nel periodo centrale focale delle state cioè là dove si concentra il flusso dei vacanzieri
Radiouno scende
Al quindici e cinque per cento sedici per cento
Mentre già adesso a distanza di un mese ha ripreso la scena del diciannove per cento quindi ha mostrato alcun ribasso per poi riprendere il suo ascolto attorale proprio per le modalità peculiare di ascolto nei mesi estivi
La seconda radio
Che noi vediamo in termini di share in ordine gerarchico era dirigente radio Deejay per esempio è partita col quattordici virgola otto per cento a livello del trenta di giugno aumento strato un trend quasi in continua ascesa sino al diciamo al a settembre con un diciassette virgola tre per cento ora serie assestata attorno a sedici virgola cinque per cento
Ha mai visto prima in effetti che l'ascolto dei network e soprattutto delle fasce giovani età che definiscono in massima parte il target di Radio Deejay hanno registrato un'ottima resistenza interni d'ascolto anzi in alcune fasce orarie l'ascolto che pur aumentato
Questo spiega questo tipo di trend pareri è assieme alla mente è partito da un tredici virgola tre per cento al trenta di giugno
E poi e aumentato sino al quindici e quattro per cento attuale e quindi si pone come terza radio
Interessante e analogo per certi versi all'andamento di Radio uno e l'andamento di Radio due è partito da un quindici e quattro per cento e sceso sì non quattordici e tre quattordici e sei per cento nel diciamo nelle fasi centrali dell'estate
Allora Serri allineato a Radio dimensione sono comunque dice quattro per cento cioè denotando lo stesso andamento la stessa curva che si è vista però che uno pareti volle fa vedere un fenomeno molto interessante perché anche se con smussa menti con piccole correzioni ai corsi e questi rese patto è partito un tredici per cento e ora quattordici e nove per cento quindi nell'arco di tre mesi ha recuperato un punto percentuale
Radio centocinque anche a un prendo molto interessante perché la radio che si fa vedere sostanzialmente per la sua stabilità nel tempo perché è partita dal dodici e mezzo per cento per arrivare dopo tre mesi dolce e mezzo per cento quindi questo che lotta chiaramente una forza e questo emittente nel conservare diciamo che il suo ascolto
Un'altra interessante per esempio radicale Italia solo musica italiana
Detta dagli operatori erano ricercatore racemi per comodità questa per esempio è passata dall'undici al sette per cento il trenta giugno Abruzzi-Piccinni del dodici e quattro per cento a prima di agosto quindi all'inizio dell'estate per poveri assestarsi su valori comuni nella primavera cioè al dieci e sei per cento
Radio Montecarlo per esempio è molto stabile come tipo di radio vengono tutte le altre attento mi preme segnalare un dato molto interessante sull'altra emittente che poi potrete vedere nella brochure che verrà consegnata all'uscita tale reato Itala reato che è una realtà interessante perché nell'arco dei tre mesi ha più che raddoppiato su ascolto cioè è passato dall'uno due per cento all'uno e sei per cento al due quattro per cento dal due al sei per cento quindi denota un prende in continua ascesa
Questo grafico tende a riprendere i dati che vi ho visto prima ma fa vedere questa sovrapproduzione molto interessante che implicitamente si poteva leggere nei prospetti ritargato illustrati prima da atrocemente
Vediamo per esempio che si era di uno si riconferma alla prima radio nazionale è anche vero che per le peculiarità del modo con cui si ascolta la radio d'estate
Nel periodo tra il venticinque agosto e l'otto settembre
Ha subito un sorpasso da parte di alla luce dei un sorpasso che può essere creato in parte dalla capacità di Radio Dee Jay di mantenere e conquistarono l'ascoltatore d'altra parte dal tipo di targhette peculiare che caratterizza Radiouno
Così come anticipato prima per esempio l'altra terra l'interessante va d'Italia solo musica italiana che dopo una certa sterilità nella fase giugno-luglio è cresciuta avuto ippiche in agosto per poi ridiscendere
E andare a requisire quella posizione tipica sua dei mesi primaverili
è molto interessante anche la devote Carlo perché conserva nel tempo una certa stabilità anche saputo certi picchi interessanti nel corso dei mesi centrali
Dell'estate
Ripeto questa è la grande novità
è un'altra delle grande novità di Radiotre e ci preme rilevarlo perché la possibilità di monitorare nel tempo questo tipo di leva di andamento con correttezza scientifica riteniamo sia uno strumento molto importante per tutti gli operatori
Per concludere questa nostra nostro incontro volevo presentarmi a questo punto quelli che sono gli autodidatti Utrecht perché è vero che lei ha detto che una ricerca di tipo qualitativo ma è vero anche ci sono dei dati quantitativi naturalmente avendo una grande mole di informazioni abbiamo suddiviso questo tipo di prodotto in Perù
Su prodotti più alto che possono consentire o un'acquisizione una lettura delle informazioni che sia congeniale a quelli che sono gli interessi delle emittenti piuttosto che l'ICI simile e dei vari operatori
Sostanzialmente i prodotti cioè gli output sono cinque il primo riesce ad avere e prima che ha visto una parte di questo prodotto
Ed è appunto l'analisi quindicinali dell'evoluzione delle share nel giorno medio ieri delle varie emittenti poi vediamo Radiotre che che è stato chiamato così come si chiama la società che il modulo base che rileva i grandi fenomeni dell'ascolto qualitativi e quantitativi
Quindi abbiamo Radio e Radio che il modulo emittenti
Radio consumi che modo consumi che concentra fortemente chiaramente l'analisi su un qualcosa diverso fatto finora mondo radiofonico quindi un dato puramente qualitativo e poi radio analisi o analisi ad hoc che diciamo è un prodotto parallelo rispetto a quelli che sono gli Autobot base
Che cosa era di lasciare in parte l'abbiam visto radio share
Una un prodotto che prevede la consegna delle scene era del Period delle delle pulsioni quindicinale delle scene hard conferito da quindicinale che va dal dal giovedì al mercoledì della seconda settimana successiva
E vengono appunto viene consegnato un mini report in cui sono contenute tutte le share dell'emittente nel giorno medio ieri
Ovviamente l'informazione non viene fornita solo in termini percentuali così come aveva visto adesso viene fornita anche in termini assoluti naturalmente bisogna vero la base di riferimento che è costituito da numero medio di ascoltatori nel giorno ieri
Una peculiarità di questo modulo che chiaramente visti gli spazi di quest'incontro non non vi abbiamo fornito e la possibilità di consegnare le curve dell'ascolto
Per fasce orarie quindi per singola ora e chiaramente in funzione di quella che è la significhi elettività statistica anche del quarto d'ora e credo che questi due strumenti siano molto importante per i operatori per vivisezionare le proprie strategie nel corso del tempo
Un secondo prodotto
E Punto Radio tre che il modulo base
Il modulo base prevede che vi sia una consegna trimestrale a distanza di quindici giorni dal termine del trimestre di rapporto dettagliato che analizza al mese per mese tutto quello diciamo che è stato rilevato e quindi in particolare gli ascolti radiofonici vengono Rizzati per quattro variabili principali l'ascolto settimanale
L'ascolto nel giorno medio ieri
L'ascolto non sono migliori per fasce orarie quindi tre ore singolo ora e quarto d'ora
La durata media di ascolto se queste sono le macchine categorie vediamo per quali tipi di variabili vengono incrociate questa informazione
La tipologia di emittente è una variabile che si metta pannello distinguendo le radio RAI i network dalle altre radio locali
E tutte le altre variabili socio demografiche ormai noto a tutti quindi il sesso letta il GR G cioè le grandi ripartizioni geografiche la Regione
La professione e poi altre variabili che noi facciamo e rientra in un'analisi di tipo qualitativo e quindi il luogo di ascolto l'emittente preferita
La trasmissione il tipo di trasmissione seguita in prevalenza il canale tv perseguito e il quotidiano letto abitualmente quindi un incrocio qualitativo dell'informazione con il il dato del mondo media
Ovviamente queste tabelle vengono fornite tanti valori assoluti quanto io percentuali tanto su un supporto cartaceo quanto su un altro punto diciamo elettronico informatico in modo tale che ciascuno possa fare propri lavorazioni per interessi
Per interessi propria tra mente all'uscita dal passato un dischetto in cui viene illustrato un esempio di questi output in modo tale che voi possiate meglio comprendere che tipo di e lavorati standard vengono forniti
Dopo il modulo base cioè il terzo modulo che il modulo emittenti il modulo emittenti è praticamente fatto come il modulo base solamente canale se in questo caso viene rivolta proprio alle singole emittenti
Quindi avremo i singoli il gli stessi pannelli di incroci
Con l'aggiunta due tipo di due tipi di informazioni la prima è un'analisi sulla esclusività di ascoltare l'ascolto cioè quanti ascoltano solo miraggio chi sono cioè qual è il target in quale fascia oraria come si comportano
E poi le sovrapposizioni cioè chi ascolta lamierato ascolterà altre radio quali Radio ascolta quando l'ascolta dove la scorta quindi un'analisi qualitativa l'incrocio che può essere molto molto importante per i operatori
Poniamo radio consumi questo
è un'altra grandissima novità di Radio Trek che alla possibilità di incrociare tutte l'informazione del mondo radiofonico con un'informazione
Che viene mattinata con il mondo dei consumi e quindi con tutti quei settori che possono essere interessanti sotto il profilo della rilevazione
Anche da Casorati e consumi prevede una stessa consegno lo stesso formato cartacce elettronico così come il modulo base e il modulo emittenti e ciascun elemento viene realizzato secondo le medesime modalità i dati sono fornite lo stesso modo per assoluti e percentuali in questo caso la rilevazione si sta concentrando sulla telefonia cellulare sui profumi sul mondo delle bevande tanto alcoliche quanto analcoliche
In passato abbiamo effettuate effettuato così come voi già sapete anche altri studi su altri settori
Infine un ultimo prodotto rati analisi che cosa significa radio analisi significa fondamentalmente due cose
Da un lato che radio tra che prevede la consegna di una otto punto di tipo standard per cui c'è un piano di incrocio un pannello molto particolare
Che voi tutti avrete modo di vedere tramite i nostri dischetti
Dall'altro dobbiamo tener conto che esiste la possibilità su richiesta per interesse eccetera di fare altri incroci altre analisi particolari e quindi i dati chiamiamo disposizioni si offrono a questo tipo di esigenza
Riteniamo inoltre conto che la possibilità con nostra relazione di a vere dei database
Di ascoltatori delle varie emittenti consente avere informazioni preziosissime perché si offre dinanzi a noi un mondo di di esplorazioni e di ricerche parallele la possibilità per esempio di costruire dei pannelli ascolto su agli esclusi visti delle radio di una certa emittente
Parificare al gradimento dei palinsesti e così via quindi questo un prodotto base quali Cosentino che in realtà poi offre infinite soluzione di ricerche che spetta solo
No
Cosa ne
Né