Onda su onda

Abbiamo ingiunzione di cominciare e noi siamo contenti di rispettare questa ingiunzione così il pedagogista mo'recupera lo spazio che deve avere tanto chiederei almeno alle prime file laterali di sedersi o di uscire come si fanno i matrimoni posso
Il programma la l'alternanza di nomi di è stata già illustrata però
Io lo riprendo brevemente perché c'è anche una proposta di prosciugare un po'anche se noi pensiamo di giocarcela tutta questa tavola rotonda non non contate sulla complicità nostra per avvicinare il pranzo
Ma certamente terremo conto che c'è stato un un po'di tempo sottratto la progressione è la seguente io farò una breve premessa
So già che cosa voi pensate quando professore dice a breve premessa ma
Cercherò di riscattare la categoria dalle vostre li morose rappresentazione
E vi risparmio tranne che in video
Sono perché non si potrà fare diversamente il Power Point e lo farò scorrere anche se solo implicitamente vedrete degli elementi di affinità tra la presentazione che è stata ve lo dico molto interessante immaginate preparata
In questi momenti sono e reagisce la prima parte della mattinata quindi credo che sia per gli oratori della prima parte alla mattinata che premette adesso stanno consumando il loro Caffé
Interessante sapere che le simmetrie semantiche perché per il momento si tratta di queste e argomentativa e tra quello che abbiamo immaginato di noi come lavoro come gruppo romano
E la tavola rotonda sono piuttosto interessanti comunque più presente le simmetrie che eventuali divergenze anche se forse la conoscenza aiutata più dalle divergenze che dalle simmetrie
Subito dopo
Abbiamo il pacchetto sperando che non sia offensivo Samsung già lo avete sentito con questa proposta che apre Claudio Ferrari che produco manager già lo sapete di Sanson che in qualche modo introduce anche all'intervento del nostro ospite mister Ion che parlerà avrà un Power Point in inglese quindi abbiamo pensato che in questo modo c'è un elemento di simmetria maggiore
Avremmo desiderato far parlare prima Luís per ovvie ragioni di ospitalità ma è forse più logico per la una piena comprensione non per la comprensione a uditiva ma quella cognitiva questo organizzazione ne sono grato a Claudio Ferrari
Poi Ernesto Pala già lo sapete anche lì credo che vedrete che ci sono un po'di affinità tra le cose che abbiamo in mente di dirvi e comunque quelle che abbiamo in mente di fare che forse sono ancora più importante perché è una tavola rotonda finale deve anche essere un po'un'apertura su come continuare questo qui c'è un messaggio ovviamente non non implicito
A Audiradio a tutti voi e poi le conclusioni sono affidate a Vito Di Bari
Ho detto che avrei vi avrei offerto una breve presentazione che sarà assistita da in secondo piano dal dal dalle immagini e e questa presentazione ragiona su quattro parole chiave che non potrebbe essere più semplice
E anche un tentativo di apertura di un discorso che ovviamente vuole valicare questa giornata il vuole anche cercare di domandarsi che cosa resterà delle cose che ci scambiamo perché per quanto siano state concrete e devo dire anche molto suggestive le presentazioni di questa mattina
Noi sappiamo che restano soltanto elementi trasversale di tre elementi che attestano passaggi d'epoca io Mimma mi illudo di credere che le quattro parole che vi propongo siano quelle che però per ovvie ragioni di importanza ma anche per il modo in cui io cercherò di lasciar bene
Siano quelle che certamente non possono essere solo di questo convegno ma devo andare al di là
Il primo è il titolo a tavola rotonda
Il titolo il futuro della radiofonia e non il futuro della radio sarà la cosa da cui parto mi interessa molto perché trovo che sia concettualmente interessante che è un convegno si si chiuda
Dove si apre il futuro e cioè dove appunto debbano continuare i nostri passi
Intorno a Radio intorno ai suoi abitanti la seconda parola chiave giovani
è un po'accademico che qualcuno venga a dirvi adesso giovani che e già il tema di un altro convegno ma non capire fino in fondo e devo dire che invece stamattina se non se ci sono state complicità importante rispetto a questa dice anche di propongo che capire la radio significa capire i giovani e che soprattutto a capire i giovani significa capire
Il futuro della comunicazione ma anche il futuro il presente e futuro del mezzo significa perder tempo non è un'opzione intellettuale sia significa essere fuoristrada
Per molti versi
Questa secca contiguità che vi presento giovani radio non regge ma nei tempi di un intervento conclusivo porrei gerente bisognerebbe essere più larghi e generosi e capire che perlustrare i comportamenti dei giovani di oggi
Ci offre ben altro che capire solo la radio ma intanto sarebbe già importante stare sul nostro specifico quindi è
Noi siamo io mi ritengo una specialista di studi sui giovani e vi dico di più essendo un professore universitario li considero un soggetto a redditività larghissima e di non solo differita
Osservarli convivere con loro perché quando si sta in una grande università ovviamente significa sporcarsi le mani con i giovani perché significa qualche volta anche rinunciare a molte delle delle idee delle astuzie di personalità di ruolo che abbiamo in mente
E però un acceleratore di conoscenza e di di sensibilità per il futuro impressionante quindi già vedete che stoffa frequentando il titolo il futuro della radio
Seconda parola-chiave terza parola chiave ovviamente la radio mi ha molto colpito il fatto che non non c'è cercherò di non fare
Individuali riferimenti al al panel precedente se non forse all'ultimo intervento che era singolarmente simmetrico alla mia proposta di lettura ma uno ha detto a un certo punto scusate Mill uno
La radio virgola il nostro mezzo mi ha molto colpito questa implicita dichiarazione di affinità quasi vissuta rispetto al medio sulla radio come sapete c'è da rilanciare anche una riflessione scientifica più accurata ma mi sembra che sia finito il tempo del del mezzo minore e quindi anche sulla radio occorrerebbe scambiarci qualche parola chiave non mancheranno gli interventi che seguiranno perché ho avuto la fortuna di sentire un po'un'anticipazione
E vedete che insomma una degna terza parola al centro della nostra riflessione poi l'ultima parola
Anche questa bizzarramente emergente dalla da una specie di tra analisi trasversale degli interventi della mattinata è ricerca metodi quali saperi oggi sono competitivi per capire quello che sta succedendo quali parole chiare e quindi quelle che anche quelle che vanno in soffitta perché non non c'è bisogno di dieci tra di noi che alcune parole del positivismo scientifico sono ASS oltraggiosa mente arretrata rispetto alla realtà che cambia
Quali metodi quale famiglia di discipline il marketing le o fuori ah del marchio Dingo o sistemi di ricerca che devono essere più centrati sulla logica dei media
Oppure sistemi di ricerca che siano più centrati per esempio sulla soggettività giovanile stamattina
E ogni tanto riemersa la parola focus noi
Abbiamo accumulato una serie di prove rilevante sul fatto che tra i tanti metodi per esempio della sociologia ha usato la sociologia avuto un burnout impressionante negli ultimi anni per capire il cambiamento quindi non sono qui a difendere la proprietà intellettuale della disciplina che rappresento tutt'altro
Il marketing ci ha insegnato a cambiare molto più di quanto noi abbiamo insegnato agli altri i metodi di lettura del mutamento quindi non c'è nessuna snobismo disciplinare in questo però certo
Oggi si pone il problema che se non rinnoviamo i metodi di lettura
Della radio de di quella che per esempio
Paradossalmente fu rigidamente ancora chiamiamo consumi culturali e non c'è nessuna parola più false Rigante nessuno
Degli atti che gli uomini compiono intorno inizia oggi che leggibile attraverso la parola positivistica e retro come quella di consumi
Quindi quattro parole chiave adesso ovviamente avendo fatto una prefazione lunghissima sull'indice dovrà essere bruscamente veloce il futuro della radio
Io nel titolo lo vedete già lo ha chiamato
Ho giocato sulle parole fu presente e futuro è un ragionamento che sto facendo danni perché
Anche se noi sappiamo che non c'è sequenza logica tra presente e futuro e cioè non è possibile pensare che il futuro sarà esattamente disegnato dal paesaggio di oggi
Ma certamente il modo più affidabile che noi abbiamo per aprire gli scenari è quello di almeno capire in profondità che significa anzitutto sentire profondamente il presente
Questo questo ragionamento nella mio sistema mentale a molte conseguenze nel senso che capire presente significa letteralmente una forte capacità di andare in profondità adesso
Dovrei dirlo che con parole che alludono già il concetto di ricerca quali sono i segnali forti i segnali che resteranno quali sono i segnali deboli che oggi snobbistica mente non vediamo solo perché siamo accecati dalla dal fatto che aderiamo a provincia di di Terim terminologie inappropriate
I soggetti deboli sono i segnali deboli sono importanti perché abbiamo scoperto da parecchio tempo che non c'è una proiezione aritmetica tra presente e futuro cioè che non è detto che i pesi del Presidente si vi ripercuotano sul futuro
Quali sono i media strategici qui per esempio la radio a Riad
Ottiene basta s'studiare una centralità impressionante
E la radio è uno dei mezzi che è sempre sopravvissuto alle sue crisi anche quando gli studiosi dicevano che era finito vicino all'agonia quando era ormai da dichiarare un mezzo minore ricorderete che in alcune tabelle
Di degli anni Ottanta e Novanta voi trovavate che inizia forti quelli che venivano chiamati gli ordini già non con non includevano già il cinema e vi era logico perché era già diventato il primo dei mezzi minori ma qualcuno già aveva fatto fuori anche la radio
Invece la radio non solo manifestano incredibile capacità di sopravvivere alle crisi
Ma un'incredibile capacità di essere più veloce nel superare le crisi rispetto all'inizia più pesanti e più solenni un mezzo da questo punto di vista di una capacità di a raccontarci le simmetrie sociali l'uscita dalla crisi la comunicazione di crisi ma anche la riconfigurazione dei comportamenti dei giovani quasi quasi sorprendente cioè è un mezzo che economizzare la comprensione della realtà della comunicazione questa la frase che noi abbiamo già sostenuto in passato quindi non è una convenevoli di maniera chi capisce la radio ha una marcia in più per capire il resto del sistema
Limiti e soprattutto dei suoi cambiamenti
Sui giovani
Due parole chiavi noi non abbiamo una letteratura convincente sui giovani voi pensate che cosa significa in una società il fatto che sei giovani leggessero i libri che gli adulti scrivono su di loro direbbero ma di che parlano
E queste abbastanza agghiacciante perché ovviamente la capacità di previsione di di di di fare Delphi sul futuro diventato ovviamente più complessa altro che
Il tempo scorre il tempo occorre un'altra cosa e quindi ovviamente le parole con cui noi
Crediamo di fermare la rappresentazione del tempo ingialliscono velocemente agli è un problema drammatico perché quando ingialliscono le parole noi conosciamo solo le parole per accordarci sulla lettura del presente e del futuro quindi significa che dobbiamo fare una più accorta manutenzione delle parole che ci scambiamo incluse quelle che troppo spesso hanno una moda troppo fuori che a quelle nascondono qualche altra cosa presenta la parola tribù può apparire assolutamente attraente l'ho sentito anche stamattina ma dice molto di quello che non sappiamo dire con maggior precisione come la parola crisi del resto
Giovani ho detto all'inizio che l'elemento più straniante quella di accoppiarsi a consumi culturali
I consumi culturali sì sono la formula convincente non lo sono più avuto un solo bere tra l'altro non vi nascondo che anche minerebbe share di continuo io sono uno specialista di consumi culturali di storia di consumi culturali quindi è vergognoso che adesso attacchi questa epigrafe ma ha avuto una funzione culturale forte perché ha ridotto le distanze tra i consumi detti non culturali consumi
Pregiati eccetera e la e la provincia dei comportamenti comunicativi solo questo beneficio in realtà dovremmo chiamarli da oggi comportamenti zapping Blob perché il modo in cui i giovani ricostruiscono tessuti tra le comunicazioni fanno apparire che mentre le società e gli studi che abbiamo del passato circa raccontano una specie di esposizione
Frontale tra mezzi e soggetti cioè persone esposte come diceva la letteratura scientifica la comunicazione oggi invece non c'è l'esposizione ma ci sono prolungamenti ci sono curiose forme di non interazione ma di stratificazione di rapporti se la letteratura scientifica riuscisse a restituire le circostanze dell'uso il modo in cui avviene la tavola degli dei benessere i tratti dai dai rapporti con la comunicazione qualcosa la trovate nel Power ponte cioè gli elementi di felicità di di identità di realizzazione individuale già significa che noi ci avvicineremo di più a capire le condizioni in cui oggi avviene la ricostruzione della socialità e scusate se è poco noi la radio è uno dei mezzi che meglio si può aiutare a capire
Il rapporto giovani giovani giovani società giovani istituzioni che spesso me caratterizzato da elementi di apparente antagonismo e che si scioglie soltanto appunto osservando l'economia simpatia e non con in modo giudiziaria
Ultima parola chiave perché giallino legate tutte radio i metodi qui si apre una questione molto interessante io so che Audiradio affatto
Sforzi rilevanti in questi anni di avvolgere con sistemi di ricerca il mondo della radio e quindi i suoi abitanti e tuttavia con l'assoluta simpatia io dico che questa è la partita più aspra che si apre oggi e cioè lo all'inizio ho detto quali saperi sono strategici e ripeto non mi interessa che voi pensiate che siano i saperi che io rappresento io credo di essere uno che abita questo mondo quindi so che ci resterò
Ma è importante che noi ci domandiamo quali sono
Gli stili di dati le raffigurazione gli stili cognitivi da chiamare in causa i metodi di restituzione della realtà quindi paradossalmente più che i metodi di ricerca mi interessano i metalli di rappresentazione sociale dei dati di ricerca i già la mattinata di oggi ci ha dato un incoraggiante segno di velocizzazione rispetto al passato
La ricerca è più forte e più avuto consapevole ci restituisce meglio relazioni sociali altri mente in non identificabile quindici restituisce
Quello che la comunicazione ci dà di più voi sapete che gli studiosi si dividono tra quelli che la guardano in modo drammatizzare ante non c'è bisogno di ricordarla voi io non ho mai militato in quel partito e quindi ne posso parlare con tranquillità e quelli invece che vedono nella socialismo nella comunicazione uno dei residui sistemi con cui gli soggetti entrano in rapporto quindi quel comunità e quindi socialità quindi socializzazione noi
Non possiamo dire di essere sicuri ovviamente che questa visione sia l'unica legittima ma lo scopriremo solo vivendo e per viverla bisogna che noi non la guardiamo dall'alto in basso vi ringrazio
Almeno la brevità è stata soddisfatta i adesso tocca subito allora la nostra primo ospite Claudio Ferrari prodotto manager di Samsung Italia
Poi forse se hai paura
Se non hai paura qui
Riflettete anche sulla parola Power poi fra le parole solo potere
Buongiorno a tutti innanzitutto grazie per averci invitato a un'opportunità per noi in qualche modo di esporre
Cosa vuol dire per noi il futuro delle telecomunicazioni futuro delle telecomunicazioni vedremo subito perché ah perché entriamo nel pieno del discorso che la convergenza sostanzialmente il futuro della della radiofonia
Devo anche a dir la verità portare le scuse dell'ingegner Boso che purtroppo non ha potuto osservò con noi perché oggi ho avuto un'esperienza una un'emergenza in qualche modo dell'ultimo ora e di conseguenza non è potuto venire qua
Ma entriamo
Nel pieno della discussione
Il mondo del broadcast un piccolo una piccola premessa mondo del broadcast
Sta subendo dei dei cambiamenti in qualche modo molto veloci penso che siano sotto gli occhi di tutti
Quindi possiamo vedere che cos'era la Tel la e siamo di pongo una domanda la televisione che cos'è la televisione fino a vent'anni fa televisore fino a vent'anni fa o anche forse più recentemente come ho sentito dire poco prima in qualche prestazione era molto simile al concetto che sia della radio c'è un qualcosa che erano sistema per portare dei contenuti
Imposizioni sostanzialmente statica
Lo vediamo al giorno d'oggi che penso sotto gli occhi di tutti i nuovi tv Fognini sostato in qualche modo
Un po'un cambiamento dal punto di vista della
Del
Raggiungere l'utente finale con la piattaforma televisiva ecco per noi
Per noi di Samsung il futuro della radiofonia
Vuol dire sostanzialmente
Di M. vittime di una sigla che può dire molto molto poco sicuramente in Italia è una sigla che di cui non si è mai di fatto avuto opportunità di parlarne è una sigla che invece per quanto riguarda Corea Hope for serata che più vicine come la Germania già vede una penetrazione abbastanza consistente di M. vista per digital multimedia broadcasting e permette di distribuire contenuti audio-video su chiamiamoli radio Follini quindi diciamo affiancare a tutto quello che la comunicazione prettamente radiofonica anche dei contenuti di interattività piuttosto che a dire di advertising più mirati piuttosto che che quant'altro
Quindi diciamo il nostro messaggio è
Capire che comunque stiamo vivendo un'epoca in cui siamo soggetti a dei cambiamenti siamo sia dei cambiamenti e quindi un po'anche si è punta emerso anche dalle precedenti presentazioni
Non bisogna rimanere indietro sostanzialmente quindi dal punto di vista di Samsung il supporto tecnologico supporto di come va bene bello
Però è chiaro che poi bisogna rendere possibile queste queste idee
E quindi possiamo vedere la nostra presentazione da parte del del collega Jonio che su cui più che altro di vorrei suggerire delle chiavi di lettura
Saranno importanti capire strategicamente cosa vuol dire poter mettere in mettersi in gioco con sistemi strategicamente diversi come potrebbero essere una Versailles una libertà easing mirato un video o audio on demand
Nuovi mondi però ripeto già altrove questo sistema in qualche modo e arrivato Alma distribuzione capillare quindi come chiave di lettura vi suggerisco sicuramente prestate attenzione alle alle lei ai risultati ottenuti che poi vi esporrà mia collega e soprattutto va be'anche chiaramente ha fatto di capire un po'l'esperienza di Samsung forte di Corea Corea e casa madre quindi loro hanno già sperimentato anche nella vicina Cina questo tipo di tecnologia date prodigio che secondo me secondo noi sarà potrà rappresentare proprio il futuro della della radiofonia
Grazie
Speriamo
Grazie detenuto intanto a lei la parola grazie mille sano piangiamo mi occupo che Marco Insam Sennett settaria
Scusatemi devo spiegare devo presentare questa protezione in inglese Maffei apro il piacere di essere invitato ancora nel prossimo
Parlo spiego italiana mi sembra un'ottima impegna onestà
Subito in mente attente mai Allegri sperperare Riddick Renzi tira le miscele televisione and futures teoretico testé Peter Fill Eccles
L'assedio Pat fine ministri del prezzo Entente combattete
Cresce il fai
Più vicino
La frusta
Ovvio spunti fare Da Rin Tin se ci sa fare
Vado dicendo che ci sono sempre giuste migliorato
Le procedure mozione anti Fini ha sciolto annettere benché il materiale
Il scarpette come
Abbiamo votato in media verso verso queste piante
C'è una precisa e spiaggette
Il fondatore g dieci no
Ha raggiunto il fonte del ballottaggio alla Grecia ammonta in casa cento stava chiamateci esprimendo sviluppo urbano
Ho ucciso né smentire Felipe
Pongo in Senato ignora ivi Ennio lui ci può far fronte
Da Fiumicino il turno precedente io fossi
Mezza bocca dopo utili
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Media fa se ne esce
Mubarak
Di certo Giorgio
Gli MBA
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Oggi siamo insomma
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De défense nel ventre sempre gli MBA stette tie-in visse un recente smuovere profonde andazzo Chiavacci piscina Antochi opaco faremo meglio campanilista sito in da Hawa Ecce potesse in parecchi bambini isterici Servedio polacca stress ore deserti di IED dietro sì che nasca fornisce Vitis device inverare want you can obiettivi questi effetti stalking o di accendersi
E nel mondo vide accennasse bici se volete in Krajina foyer se Abizaid
Venti sedici mesi esoni SGR piedi network gli ulteriori investimenti e seguirli verissimo
E si parla e che gli ho aspra gli asfalti perfino Pulse new impasto accesso
E intenti in genere Trichet o il CIPE regno Peresson vi promesse Auric incompiuta che eserciti o fa occhi inviti ai compiti richieste Ciaia estere copre casetta e come tale un po'd'acqua
Gli ha Siccardi credesse esoni astio business moderi spaccia che fu laiche free to air
Indegno che compaia in trincea che se avesse in tre persone Seaman stette Quaglio ecco le voci in tempi recante Enzo olistiche dovete contesta perché in virtù Contini assi gran SGS
Il cane ce le crete Haendel di dedicare direzione di shopping list idee dai dietro faceva scuola che Plains son sento affrante
Intende esterni sta ferraristi quantità testo premi ampiamente perse il video G20 Manzo Toffolo intese quanto esca in vetro e acciaio batte you can eccelleva in Cristo benino Pai inserti in via e profilo
E ne ho colte innovative dell'atto allestita riportava smesso riescano ad su medici così prevenire Scapaccino e triste vede praticasse carattere fessi
Haendel disse ti accarezza dovete puniscono celati in germanici e se ne va in concentrò i tagli
Come vede come certe in Che fine assolvere comma sesto o buoni era in Cabilia Why chieste o precetti SP riuscirci
Mi
E nel caso senza Forsythe interviste per agli atti Trust
Fai tu
Trattenere grazie
E grazie certamente alla presentazione esauriente anche promettente soprattutto la promessa di del prossimo anno la trovata molto gradevole per noi adesso subito senza soluzione di continuità alla dottor Ernesto Pala
Vogliono che un Consiglio aereo anche di risparmiamo i commenti compito arduo è quello di riprendere un attimo la vostra attenzione e portarla al l'attore che mi seguirà con un paio di paradossi e due o tre tavole che ho riassunto per per l'occasione il futuro della radiofonia se fosse pessimista direi che è sicuramente preoccupante
E se invece ottimista dico che assolutamente un futuro rosa per un motivo molto semplice
Perché nelle nostre mani
E quindi essendo le nostre mai non può che essere promettente per alcuni aspetti
Il primo che è indiscutibile che il futuro della radio in generale delle radio commerciali sta nel fatto che devono essere capaci di continuare a produrre ottimi programmi
è stato fatto fino adesso qualche volta qualche programma è stato meno brillante di altre ma è stato prontamente rimesso in ordine qualche volta ci sia un po'isolati ma poi ci siamo ripresi Stati ma indiscutibile
Che attraverso il continuare a produrre un prodotto editoriale in sintonia con i bisogni del consumatore sta il futuro prospero della radiofonia
E noi sappiamo che prodotti importanti portano al mercato delle audience significative
Intendo per valore di qualità e di quantità perché quello che i comunicatori cercano e audience significative sono strettamente legate investimenti importanti
Ho fatto un piccolo salto sempre che i comunicatori che siamo noi una parte di noi sappiano mettere contenuti validi ventuno i programmi ma spero che scendono faremo saremo espulsi dal sistema
Merita credo e non vuole sono proprio provocazione credo che il futuro della radiofonia vada parallelamente nella capacità dei grandi network e delle grandi radio di fare buoni programmi quanto quello delle radio locali vorrei dire radio quelle che hanno un ambito locale molto più più marcato molto più contenuto nella loro capacità di stare
Al passo coi tempi
E non possiamo parando di radio locali o citando le radio locali dimenticarci che c'è un limite o forse c'è il limite e nel contempo dire che c'è anche una opportunità o forse l'opportunità il limite certamente è stato avvertito nella copertura geografica ora e nei sistemi complessi quali sono i nostri negli ultimi anni ci siamo tutti infilati nella ricerca definendo strategie di comunicazione di scegliere i target
Con dei valori di ci Cologgi sociali economici estremamente puntuali ed è indiscutibile che tanto più ci siamo infilati in quest'area tanto più abbiamo perso di vista un'ovvietà
Che merita poi il comportamento di questi carri e così sofisticati sì estrinseche anche nella quotidianità e la quotidianità è fatta anche di momenti strettamente vincolati dalla definizione geografica
E se la copertura geografica è un limite al contempo l'opportunità e l'opportunità secondo noi secondo me è che le radio locali devono continuare a coprire forse ancora meglio
Quella che la loro missione perché producono qualcosa o consegnano qualcosa che è unico
Qui mi sono allargato detto che solo loro hanno non è vero in verità anche altri mezzi hanno la possibilità di comunicare o di presidiare localmente i mercati ma sta di fatto che nella valore proprio della radio locale dovrà essere sempre più evidenziato questa capacità che è quella di contattare geograficamente
Un target che oltre ad essere raggiunto per altri sistemi e per altri momenti ha anche un suo vissuto strettamente legato alla zona in cui si muove in cui vive
Può essere aggiunto soltanto le
E soltanto in ragione di questa variabile ho detto prima ovviamente non soltanto con la radio ma voi pensate a quanto sia importante il sistema stampa quotidiana con le variabili locali e fatte un piccolo parallelismo tanto potrebbe essere o dovrebbe essere per le radio locali presidiare un'area che non è assolutamente sovrapposta necessariamente dico aria di riferimento nella ricerca di pace da da pianificare alle radio grandi ma c'era prima di andare ad impossessarsi di qualcosa che in verità potrebbe essere aggiuntivo all'investimento fatto fino ad ora
Sulle radio grandi quindi l'invito è alle odio cali continuiamo o continuate a fare ottimi prodotti continuate a presidiare in un modo preciso e coerente la vostra natura
Quella di essere
Entità che si riferiscono a utenti che hanno anche bisogno di riprendere l'ovvio e cioè non c'è soltanto il targhe sofisticato da raggiungere ma c'è anche un target geografico da presidiare
Ho portato
Un paio di pensieri
Che ho recuperato grazie all'aiuto della Nissan che mi ha dato alcune informazioni coi lavorato da cui è stato in sintesi alcuni numeri e Aranti che continua a a corte Gianni e mi dà l'opportunità di adoperare i suoi strumenti che sono uno dei tanti ma per dire in che modo secondo me le radio locali debbono oggi riprogettare il futuro
Riferendosi non soltanto all'ambito della raccolta pubblicitaria locale cosa fatta fino ad ora ma proporsi anche come solutore i di alcuni prodotti per perdonate di alcuni problemi che i prodotti o le Marche hanno cerco di riassumerlo immaginate e qualsiasi marca o brand che lotta per raggiungere una quota o consolidare una quota di mercato non esiste una marca che abbia una e qua distribuzione o che abbia la stessa quota di mercato che a livello nazionale nelle aree o nelle regioni o nelle province italiane
Qui ho portato l'esempio quello più significativo un prodotto l'olio d'oliva che ha difficoltà ad avere una e qua
Distribuzione di quota
Nelle aree in cui lavora però vi motivi voglio dire in Toscana piuttosto che in Puglia l'Oglio lo fanno pendolo vigneto escono di casa sanno le olive
Voglio dire il problema di una marca e combattere contro una realtà locale estremamente importante masse scorretti i numeri vi accorgerete che questa marca e vi dico la maggior parte a dire quindi non ha lo stesso equilibrio a molta forza in alcune regioni e molta debolezza in altri ho portato invece un altro esempio che uno shampoo qui l distanze sono meno evidenti ma è indiscutibile che ogni marca riproponga problemi diverso a volte problemi di distribuzione a volte problemi di minor forza laddove opera perché c'è un concorrente più agguerrito oppure perché il riconoscimento del prodotto o l'accettazione prodotto non è così forte come la marca a livello nazionale e bene la domanda è come facciamo
Ad intervenire in queste aree ecco il come fare l'abbiamo davanti a noi soltanto le radio locali sono in grado di dare una solida risposta a questo problema
E la solita risposta sta nell'affiancare le campagne nazionali con un rafforzamento che deve essere localizzato in ragione dei bisogni del della marca e guardate che è molto più facile di quanto non posso apparire perché noi ne siamo consci perché le aziende nessuno conosce la verità è che molte volte siamo talmente presi dal Grande Progetto dalla grande campagna che deve raggiungere questo target sofisticati sì ma da perdere l'ovvio
Molte marche la maggior parte delle Marche hanno problemi localizzati geograficamente ogni campagna pubblicitaria ogni campagna di comunicazione sia essa radiofonica e non radiofonica
Anche noi Rodolfo radiofonica ha bisogno di essere rafforzata o migliorata geograficamente
Le radio locali sono per natura uno di questi mezzi forse quello più importante non me ne voglia la stampa
Quotidiana che lavori in ambito locale non me ne voglia la fissione che permette un un presidio ancor più preciso ma meno ampio ecco dentro lì ci sta una parte del futuro del radio fonia ho portato soltanto qualche esempio Medea suggeriti
Spudoratamente garanti
Che gli abbiamo abbiamo dei fumetti validi Audiradio lo strumento che permette di andare nello specifico ci permette di capire localmente non voglio dire
Al di là dei valori di numeri non vorrei fermarmi sul il venti di penetrazione o il diciotto il ventidue ma siamo in grado di capire come raggiungere qual è la radio migliore locali o no per meglio presidiare
Un'area geografica di debolezza qui ho portato un esempio ma ma ne ho infiniti non vi voglio appesantire lo sapete meglio di me quanto me quello che dobbiamo riuscire a fare oggi ed essere più solidi riuscire a produrre in noi
Ma voi soprattutto assieme un Progetto che possa essere presentato con solidità alle aziende e che dica noi siamo in grado di risolvere alcuni prodotti di localizzazioni
Ecco perché ho iniziato dicendo il futuro della radio fonia erosa perché ci credo perché nelle nostre mani e se non lo faremo ci taglieremo le mani grazie
Grazie abbiamo l'ultimo intervento che è di vita di Bari docente di progettazione e gestione dell'innovazione al Politecnico e altri incarichi ci parlerà appunto di futura
Bene io sono quello che già tutti mi odiate perché devo chiudere il convegno e voi avete il buco allo stomaco anzi se interpreto bene il linguaggio le palpebre un paio di voi persino il calo degli zuccheri
Allora facciamo un patto con la sala io vi citerò alcuni trenta
E per citarne alcuni trend vi dovrò parlare parlando il future tecnologie anche di alcune tecnologia io ho preparato una scheda una tesi storiche di quelle radio che in giro per il mondo si sono ben inserita diventando un benchmark di questo trend e d'altra parte delle schede sulle tecnologie
Campi io non non vi parlo di queste cose le schede ci sono se qualcuno di voi avrà desiderio di saper o curiosità di saperne di più alla fine della relazione
Me lo segnala e gli mollo le schietta siamo un'apertura civile
Io mi occupo di
Previsioni a medio termine diciamo fra dieci quindici anni
Insegna gestione dell'innovazione mi occupo di previsione a medio termine questo significa che in molti mi chiedono
Come sarà il futuro ad esempio della radio adesso che non lo so ci sono tutte queste nuove tecnologie persino dispositivi l'MP3 l'aliquota le web radio la radio satellitare lacca di TR
E compagnia cantante
E devo dirvi che il problema a me sembra mal posto e infatti sono d'accordo e come non potrei anche per rispetto all'Aulenti Simone Mario Morcellini sul fatto che ci ci si debba chiedere quale sarà il futuro della radiofonia
E però mi chiedo come che invece ci chiediamo come futuro alla radio che a me sembra che ci chiediamo quale sia il futuro della radio perché in fondo noi che siamo qui oggi
E anche quel che c'erano ieri che era qualcuno di più vogliamo sapere quale sarà il futuro della radio tradizionale
E allora io eviterò questa puntualizzazione da professorino
E andrò al punto e mi chiederò quale sarà il futuro della radio tradizionale che poi in fondo è quello che ci preme sapere la radio come la conosciamo come come oggi in quanto il sarà impattata da queste nuove tecnologia e non mi sottrarrò la domanda anzi dedicherò tutto il mio intervento alla sola dimostrazione di una tesi che è questa
A dispetto delle previsioni correnti
Noi riteniamo che il futuro della radio tradizionale a quindici vent'anni sarà di grande stabilità
E che le nuove tecnologie rafforzeranno i protagonisti attuali della radio una tesi un po'balzana mi toccherà prende nel tempo fino alla fine per illustra
Delimitiamo era su tutto il territorio
Scenario il futuro
è una specie di curva che parte un po'da dietro un po'da da lontano tecnicamente si chiama gaussiana
Facciamo una una definizione di scenario diciamo mille duecentoventi Duemila infetti e prendiamola così però già che il tempo CD lavora contro presidente lo faremo in due frasi
La radio nasce nel salotto di casa nostra poi si spogli c'è un'innovazione tecnologica il transistor la radio si miniaturizzati e diventa il primo medium mobile
Questo è a Radio Radio e TV medium mobile diventa piccola e viene con noi
Io non ci credo che il futuro della radio e la Mobile TV
Che la televisione si sta un po'adeguarlo vi vogliamo bene ci siete simpatici se non ci sbatte fuori dalla Coppa ogni due per tre diceva sta ancora più simpatici però quest'anno me la bevo il futuro radi afonia e qua
E cosa succede a questo punto la radio posizione formaggio che diventata piccola intra degli oggetti entrare l'orologio e abbiamo la radio sveglia è certo scotto dell'auto e c'è l'autoradio è questi dispositivi io insegno innovazione però sento il fascino questi dispositivi la radio sveglia l'autoradio che ci sembrano così
Un po'antichi Signori la radio sveglia e l'autoradio ad oggi fanno molto di più dell'ascolto di tutti i nuovi dispositivi messi insieme
E questo ci induce a una prima considerazione
Come sentiremo la radio nel due mila venti per esempio ho promesso brevità straccio
Ecco per quanto brutale Possa pari vi e io so che a qualcuno di voi apparirà un po'brutale nel due mila venti molti di noi avranno la radio impiantata in un chip sottopelle
è un'immagine un po'forte minando cotto
Non sarà grande quanto un chicco di riso
E l'operazione e meno di lottizzazione di un dente esistono Jazzy chiamo doveva i chip li hanno fatti a San Francisco
E allora a questo punto questo ci induce a considerare un concetto sul come funzionerà l'innovazione tecnologica
Non si tratta di capire dove andrà ad abitare la radio ma quali dispositivi saranno a portata di mano a seconda di dove saremo e di cosa faremo
Per rendere questo concetto più evidente vi parlerò dell'orologio
L'orologio una volta ce n'era uno per ogni Paese
Sul campanile in alto alzavo la testa per guardare l'ora poi passato al polso il tipo Antinori adesso voi avete mai provato a contare quanti orologi avete
Non operato il posto io c'ho provato un giorno ci ha provato diciotto orologi c'ho io dove sono sono tanto visibili
Che sono diventati invisibili sono scossi politica la mia vita sono in via cellulare del computer del videoregistratore del televisore del cruscotto dell'auto diciotto orologi come conseguenza di questo io non porto più l'orologio
Parlavo l'altro giorno con un mio amico chi amministratore delegato di una grande maison dolore Cerri e mi diceva nostro mercato e in crisi
Bene
Io lo porto più l'orologio alcuni di voi sintonizzando i nostri cellulari ci diciamo adesso alcuni di voi farò lo stesso bis devono gli dei beni industriali gli orologi preoccuparsi di questo
La risposta sembrerebbe essere sì
Ma io mitico solo chi si occupa di fare gli involucri degli orologi deve preoccuparsi perché chi produce i meccanismi ha moltiplicato i propri mercati
Bene allora io mi chiedo
Cosa facciamo noi noi che siamo tutti quanti qui a Santa Margherita
Ligure patria nel nostro albergo io penso che sia una citazione apprezzabile delle nuove tecnologie perché da qui Marconi ha lanciato le nuove tette nuove tecnologie la radio esisteva già e da questa terrazza al nostro albergo lanciato le nuove tecnologie
Voi cosa fate nella vita voi producete apparecchi radio
Ovvio occupate di quello che c'è dentro la radio il palinsesti formati da scalette musicali le scelte di contenuti la pubblicità ma vi dico di più
Voi non vi occupate neanche dicono che c'è dentro la radio poiché occupate dicono che c'è fuori perché parliamoci chiaramente a guardar bene
Tutti quanti voi vi occupate di ascoltatori
Questo il vostro mestiere e qui io vorrei introdurre un secondo concetto e caro So all'amico Porcelli gli americani dicono che la radio e un medium un mezzo costruito sulle abitudini
Lo definiscono e di ho capito medium che significa un mezzo costruito intorno al di abitudini
Io presento ascolto sempre Radio quando mi sveglio la mattina oppure quando sono in macchina c'è chi lo ascolta quando si fa la barba e ci che ho ascoltato sia come sottofondo quando lavoro b on capito
E questo che ha dato alla radio la sua stabilità
Una stabilità che per molti colleghi rimane un mistero penso nel mille novecentotrentanove Bertold Brecht scrisse che decretò la morte la rata al trentanove erano i gerani Radio Days
Dio santo Berthold Ceroli più fulgore alla radio egli scrisse un saggio che si chiamava la radio e antidiluviana
Perché la radio e così stabile perché lei abitudini della gente sono molto persistenti
E infatti si dice che le abitudini sono dure a morire
Questo e il cuore del problema noi qui ci stiamo chiedendo se ci chiede a
O come futuro alla radio
Quali saranno le nostre abitudini in una prospettiva diciamo dieci quindici vent'anni e dove si posizionerà la radio intorno a queste abitudini
Quindi per farla breve noi qui oggi stiamo parlando di trenta ma e trenta vanno interpretati
Come sentito stamattina
Che significa che già è una chiave hai bisogno di un parametro ecco allora io vorrei proporre s specie se Mario concorda con me come parametro uno dei una delle chiavi emergenti che quello dell'ascolto il così detto ascolto selettivo a me sembra essere un approccio risolutivo in questo periodo perché di innovazione tecnologica a abilitato l'ascolto selettivo e in cosa consiste l'ascolto selettivo la taglio semplice semplice da bar sono tra il regole fondamentali dell'ascolto selettivo Sondrio sembrano molto semplice un po'più difficili poi da applicare nella nostra quotidianità del fare comunicazione uno
Utilizzeremo il dispositivo preferito per l'ascolto indipendentemente dal contenuto se io sono
Quindicenne o la B e mi piace girare con uguale col walkman apro l'MP3 voi porta due
Ascolteremo solo i contenuti preferiti evitando ciò che non ci interessa essi ormai pochi pubblicità non lavoro
Tre esigere modi avere l'ascolto dei contenuti preferiti a disposizione IMEI qualsiasi omento o Luiss Onna
E questo significa che quando nel due mila venti io mi ascolterò la radio dal mio CP impiantato sotto pelle io probabilmente ascolterò la stessa radio che ascolto oggi in un modo diverso che non vi dico quale nella stessa radio che ascoltavo vent'anni fa
è ovvio che questa radio non potrà essere fra vent'anni identica come oggi dovrà cambiare
Però è altrettanto vero che neanche oggi quella che ascolto e identica a come la facevano vent'anni fa
Ora la radio il futuro dovrà aprire delle politiche di marketing intelligente nella posizionamento irrorazione nuovi dispositivi marketing
E una rivoluzione dei contenuti coerente con le nuove modalità d'ascolto contenuti marketing contenuti
Ora per interpretare l'approccio la lo scenario tecnologico e tutte quelle cose avete visto in tutte le slide questi grafici con i quattro assi che si riempivano di tecnologia sono tanti sono un casino bene io mi proporrò uno schema logico molto semplice
Imputato per dinamiche di scopo stringi stringi il futuro le nuove tecnologie della radio si riducono a due categorie
I due grandi trenta di evoluzioni abilitati dalle nuove tecnologie
Bisogna prenderli imputabili in relazione alle dinamiche di scopo ora le dinamiche di serio io mi rendo conto io mi rendo conto che so professore al Politecnico di Milano visto per parate lo scenario tecnologico ma alcune magari qualcuno si aspetta
Giustamente a giusta ragione che insomma io applichi un paio di spiegazioni tecniche tecnicismo in più ecco la mia abbia parziale discolpa dipendono trenta secondi per dirvi una storia che la dice lunga sul mio approccio alle dinamiche di scopo in relazione all'innovazione tecnologica quando ero ragazzo ventiquattro venticinque anni io visita la prima volta un po'di soldi da parte e decisi lontane la spider
Dal primo concessionario trovai il signore della concessionaria che aprì motore
E cominciò a parlarmi dei pistoni differenziali mi spiegò tu quello che c'era il motto ora questo signore ed ha molto qualificato molto esperto molto competente io ho appreso moltissimo in quel pomeriggio
Sono andato al secondo concessionario mi ha tirato fuori dal garage il modello rosso col tettuccio nero ma spiegato fino a che punto riuscivo a recriminare i sedili
Ora io ho venticinque anni per quello che volevo farci io con la spider la spiegazione era giusto al punto io la spy dallo contattano secondo concessionario
Dinamiche di scopo
Che non a caso è anche un verbo presente prima persona singolare
Ho
Pensate a me come al secondo concessionario io non vi aprirò al motore per parlarvi di Pistone
In relazione agli amici di scopo le grandi tendenze dello scenario tecnologico sono grosso modo due uno fornire un paniere di canali tematici altamente differenziati
Due fornire un metodo d'ascolto che permetta di creare un unico canale
Ma estremamente personalizzato virtualmente un canale per ogni ascoltato ora nella prima direzione il bouquet dei canali tematici
Si indirizzano per esempio le quel Brady o come accurati io non vere parlo ci sono le schede se qualcuno vuol sapere di più
Le radio per dispositivi mobile come quali del gestore telefonico americano Sprint o come tiraggio di Montoro di Motorola o ai radio come si dovrebbe dire e la tecnologia digitale data anche tante promesse ci ha fatto
E che poi si è comportata un po'da mascalzoni cioè
La seconda direzione cioè un canale personalizzato occorre dotare il sistema di Taggart cosa ortaggi e sono fate conto che sia dei segnalibri
Leggete un libro prete ritrovare i vostri punti facilmente ci mettete la retta Greta che funzionano per la creazione per accumulo di un profilo d'ascolto da e quindi di ascoltatore più degli esseri umani stiamo parlando quindi e funziona con sistema di ascolto ma mano che ascolto di fatto su insegnò alla macchina al problema software che cosa mi piace si chiamò tecnologie adattive o con un auspicio con un sistema di scelta binaria mi piace non mi piace mi faccio il mio il mio profilo in questa seconda direzione si inserisce il tanto citato in questo convegno tocca Asti la tecnologia del podcast
Che anzi visto che siamo arrivati a quest'ora presidente Morcellini e stavano già in ritardo se me lo consentite io mi lavo togliere cavare uno sfizio Dada farò il professorino per ventidue secondi
Tutti parliamo di pop casting il nome pot casting è uno tecnicamente dal punto di vista tecnologico è una bestialità
Nel senso che il protrarsi non si dovrebbe chiamare pot casting l'hanno chiamato così perché in quel periodo la ipoteche era il ricette il ricevente più diffuso e un giornalista si è inventato il nome Petit polka si dovrebbe chiamare tecnicamente
A S S feeling che però era brutto
Parole sapere qual è il paradosso di tutto questo che l'anno scorso due mila cinque
Il termine podcast Inge è stata eletta la parola dell'anno dal new ACSOR decidere non da mio zio
Dal mio Oxford Dictionary una best la parola che rappresenta tecnicamente in maniera errata un fenomeno voi capite bene cosa non ho ancora fare il motore per parlarti dei pistoni
Scusa non serenissimi sorpreso porti del tempo in più parliamo noi e vado a concludere io come vi dicevo all'inizio mi occupo di previsioni a medio termine agente a un certo punto mi dice di Bari stringe
Fai queste previsioni si aspetta da me che io mi esprima e allora eviterò quelli che sono i risultati del lavoro del no mio team di ricerca nella prospettiva due mila e venti cosa andrà un po'meglio cosa peraltro perciò non entrerò nelle definizioni numeri del dei dati alle statistiche
Le nuovi dispositivi le web radio e le le radio che si rivolgono a dispositivi mobile avranno la meglio prevarranno sulle radio satellitari e su quelli a tecnologia data ci sarà una moderata crescita del sistema HD TR che sarebbe tutta laico
Definisce alta arrestato radio che apporterà un aumento di canali gratuiti ma comporterà spostamenti nella competizione di mercato piuttosto irrilevanti
La radio tradizionale terrestre continuerà ad a vere uno totale dell'ascolto che nel due mila e venti prevediamo essere intorno all'ottantadue per cento di quello attuale che un risultato
Eccezionale considerato l'assalto alla baionetta delle nuove tecnologie tra con due avvertimenti
Uno
I contenuti dovranno evolversi per giocarsi la partita della competizione come nel Gattopardo
Affinché tutto resti come sul totale degli ascoltatori dovrà tutto dovrà un po'cambia due se è vero che il totale resta identico calerà il tempo medio di ascolto con le tre ore giornaliere che ci sono in Italia per ascoltatore sulla radio tradizionale vi faccio un esempio giusto per chiarire questo concetto perché sembra che non tornino i conti c'è una ricerca molto recente l'ha pubblicata dieci giorni fa
Che analizzato le radio americane del radio tradizionali americane e negli ultimi sette anni il totale dell'ascolto delle radio tradizionale non è stante la proliferazione e la moltiplicazione
Delle nuove forme di radio è rimasto identico non hanno perso niente
Allo stesso modo però la stella ricerca dichiara che nell'arco degli stessi sette anni
Chi ha ascoltato almeno una volta al mese una radio via internet è passato dal sei per cento al quarantotto per cento e voi mi direte
Ragazza otto qui non ci tornano i conti come possibile ma e il e possibile perché l'ascolto in internet è stato l'ascolto sporadico
Non è andato a intaccare il totale nel tempo questi ascolti sporadici che si sommano andranno non canteranno ancora il totale ma andranno ad erogare sulla base delle ricerche abbiamo fatto il tempo medio
Per farla breve non tutti quelli che saggia no l'acqua con il piede poi ritrovate a fare il bagno per
Due
Bene concludo proponendovi quattro passi nel futuro che è Rossi o ma non sarà una passeggiata e i fatti IMI saranno quattro proposte di passi operativi
Pragmatici
Stiamo per arrivare a colazione
Uno
Non sottovalutate il podcast inutile occorre capirlo per contrastare a differenza Lario tradizionale il podcast incita al vantaggio che possiamo ascoltare ciò che ci piace quando ci piace ha una qualità tecnica eccezionale non ci pone limiti ci toglierà le scatole la pubblicità questo fa del pop classico un concorrente
Temibile
C'è uno studio la BBC
Che asserisce che il podcast Ing
Così come un'amante giovane per un uomo Arturo riporterà il cuore
Nella radio e cosa intende dire la BBC sto pagando un po'con laccetto ovviamente intende dire che in virtù del fende espandersi del fenomeno del pop castiga quindi dalla modalità di ascolto diversa le radio
Tradizionali presteranno molta più attenzione ai contenuti dei propri programmi sto citando la fonte BBC di intrattenimento e talkshow al potere della diretta e agli racconti spontanei
Vinceranno le radio che punteranno tutto sulla trasmissione dal vivo
Niente più streaming niente più differite niente più registrazione questo include una certa dose di flessibilità sul luogo di emissione dovranno dovrà essere da Radio Futura in grado di emettere potenzialmente da qualsiasi posto
Andando in cronaca Diretta di eventi di cronaca d'intrattenimento di qualsiasi cosa
Ci sarà un forte trend di crescita dei reporter di strada
Entro il due mila venti dischi così e ti Street supporters come definiscono gli americani e anche una crescita della Reality radio
Due
Ridisegnate l'inserimento della pubblicità secondo passo
I canali radio tematici apriranno nuovi spazi aprirà una nuova era per il brand per raccontarne l'universo dell'immaginario di marca le radio tenderanno a diventare il mezzo migliore
Per raccontare un prodotto sempre più nella logica che va oltre l'acquisto d'impulso e verso la fidelizzazione si parla ormai di un One Life client
In le Marche avranno bisogno di raccontarsi e cosa c'è meglio la radio per raccontarsi questo significa però che la radio il futuro venderà meno spazi pubblicitari
E dovrà brindava ovviamente ha un prezzo maggiore finiranno gli gli spot ossessivamente ripetono che interrompono ossessivamente i programmi moriranno ovvi faranno morire
è ovvio che per poter vendere meno spazi pubblicitari a un costo superiore sarà necessario una qual certa
Attività di concertazione come direbbe il nostro premier attuale cosa per la quale seguito mio personalissimo parere io ritengo che le radio italiane io sognando discorso dimensione più internazionale Marradi italiane in questo caso siano avvantaggiate
Perché trovano in Audiradio un interlocutore credibile con la leadership presidente Ilioi che secondo me è in grado di chiudere questa partita per il futuro la vostra sopravvivenza
Vincerà chi sarà incapace di creare programmi dei contenuti unici e allineati con l'esigenza di pochi sponsor selezionati
La pubblicità del radiofonica del futuro vedrà contenuti più personalizzati e messaggi pubblicitari più amichevoli discreti alcune radio
Circa la metà seguiranno la logica della tedesca Clean Train il cui claim come qualcuno di voi sa e siamo immuni dalla pubblicità si venderanno gli abbonamenti per le radio ci saranno intere radio sponsorizzate dalla sola marca
Come già accade per per Sisme esce oggi su Yahoo Music chili
E questo tutte queste sono le scritte
Tre penultimo passo terzo passo aprite nuove botteghe nella vostra strada
Le grandi radio il futuro si faranno surf Competition sul proprio stesso target per recuperare cosa
Ricordate quel tempo medio giornaliero che gli sarà stato e rosso la tecnologia podcast sta delineando un nuovo scenario per incrementare l'importanza le trasmissioni sarà necessario clonare bouquet di radio accomunati dall'identità
L'identificazione del target con quella immaginario ma diversificate in modo da dare anche a quegli utenti con gli ascoltatori che hanno più fame
Di approfondimenti
La possibilità di a vere tutto quello che vogliono facendo shopping in un suolo luogo la radio del futuro dovrà assomiglierà molto
Ai né dei suoi purché alternativi nella varietà reciproche ai blog ai siti di comunità attuali dovrà imparare le le tecniche nasceranno spazi altamente
Focalizzati per trasformare queste nicchie utenti che saranno gestite per Focus la vedo il futuro avrà molti Focus
Focus musicali su notizie e venti sull'intrattenimento Urp quarto passo ed ultimo punto
Ma prima decide non contrastate in nuovi dispositivi integrate lì
Dai nostri studi ritiene che la radio tradizionale dovrà puntare su un'integrazione con internet col più stupire per con tecnologie dub
Con l'HD Thierrée con il Wi-Fi e con il WiMAX oltre che quella che è già partita in qualche modo con il pop casting sotto l'effetto della moto
La radio il futuro sarà multicanale sarà multi formato avrà la possibilità di trasmettere più Canalis senza che questo incida fortemente sui costi infrastruttura
Il multi formato sarà accessibile da molti dispositivi questo cambierà il modo di fare radio faccio un paio di esempi e concludiamo
Le radio più importanti avranno tutte motori di ricerca per contenuti specifici musica approfondimenti la radio più importanti erano tutte un bouquet di radio e altri media alternativi per consolidare la proprio la l'audience che in lei sì identifica le radio del futuro daranno spazi in alcune di queste reti tematiche a tutti a programmazione fatte interamente da terzi
Testo unico ceti user generated content s'fatte interamente molto lavorando le etichette Busca indipendenti ma anche talenti che vengo dal pubblico che avranno accesso
Perché la radio il futuro sarà utilizzerà la formula inonda più on line avranno accesso anche agli archivi di contenuti che le radio dimetteranno diventeranno disponibili questa e una tecnica di guerriglia
Della comunicazione che i blogger si stanno già utilizzando e che diventerà sempre più crescente nel prossimo futuro il tempo ci gioca contro io termino qui grazie per l'attenzione
Noti da dirvi che non potete aspettarvi conclusione quindi due o tre ideogrammi per chiudere il primo mi pare che questi tre queste relatori abbiano saputo darci una discreta affabulazione sul futuro che ci attende e un completamento logico del convegno il secondo vi devo ringraziare per la pazienza manifestata di restare qui finora e per ringraziarvi appunto cioè l'idea che il riconoscimento del convegno mi si mi sembra sia stato di altissima qualità ne sono personalmente grato alla ad Audiradio è al suo presidente anch'io condivido l'idea che lui rappresenti un eccellente esempio di identità e rappresentanza di questo mondo
Per dare a luglio a tutti voi un segnale che vorremmo continuare a farci compagnia
Due o tre righe di una poesia di Marco Lodoli che rappresenta perfettamente l'idea di far rete per marcare il futuro
Così dice qualcosa attende qualcosa tutto è pronto per cominciare a essere sempre un riferimento al pranzo ma tutto è pronto per cominciare a essere tutto si apre per raccogliere un inizio continuiamo a prepararci intrecciando i fili vi ringrazio
Buongiorno benvenuti a tutti io direi che potrebbe essere il momento di cominciare anche perché abbiamo una mattinata intensissima vedete questo tavolo di personaggi che sono pronti a parlare su questo tema della
Non solo spot che
Vuole significare quanto la radio oggi oltre a essere un mezzo moderno in realtà è aperta tantissime possibilità e a tantissime innovazioni
Come tutti i media che devono comunque crescere verso questo cambiamento che questo mercato farà comunque io vorrei
Prima di tutto ringraziare tutti questi
Presenti ma vorrei dare subito la parola perché come vedete il tempo abbastanza ristretto se ognuno di loro parla pochi minuti
E quindi
Lasciamo subito la parola a un cliente importante i media diretto della Danone Marcella Bergamini grazie
Rava messi da oggi accompagnarvi nel percorso che ha fatto Danone nella scelta della strategia di comunicazione di ACTI Mella
Per il lancio di un importante promozione che nel due mila e cinque è stata lanciata con l'utilizzo della solo mezzo televisivo
E che invece nel due mila sei è stata declinata su più mezzi in particolare sulla radio questa scelta ci ha consentito di trarre anche grazie allusivi e della ricerca di Eurisko
Delle interessanti osservazioni e learning e conferme dell'impatto filmica mix avuto sulla nostro business vi racconto brevemente la sfida di Acri nella una promozione che è stata lanciata per la prima volta nel mercato dell'ultrà fresco nel due mila e nel due mila e cinque
Con che lavora sulla logica del soddisfatti o rimborsati
Questa promozione è stata lanciata nel due mila e cinque al consumatore
In una quattro settimane di campagna il mese di febbraio con il solo mezzo televisivo
E utilizzando in combinata
Quattro telepromozioni all'interno di Sanremo allo scopo di utilizzare la credibilità di Bonolis per il lancio del del prodotto
Quindi avete il la pressione televisiva che è stata fatta nelle tre settimane di campagna come vedete soli altissima al di sopra dei seicento GRP per un totale di oltre mille ottocento Ceretti in tre settimane
Cosa abbiamo fatto nel due mila e sei nel due mila sei c'è stato chiesto di prolungare la campagna e quindi di ipotizzare una pianificazione che coprisse le otto settimane della promozione
Ci è stato chiesto di lavorare su del target più mirati rispetto al target responsabile acquisti che era stato pianificato nel due mila e cinque quindi lavorare son targhetta più centrato sui giovani
Quindi la nota dolente perché ci è stato detto che il Budget era lo stesso dell'anno precedente con una crescita del venti per cento
E potevamo invece sfruttare a livello di multimedialità Antonella Clerici che era stata la spalla di Bonolis nel due mila e cinque e che era quindi testimonial dello spot del due mila e sei
La più grossa sfida in realtà nostra interno
E stata di condividere con il marketing ha un percorso che portarsi a ridimensionare l'utilizzo della televisione in quanto nell'ipotesi di due mesi di campagna sapevamo che una pianificazione televisiva sul secondo mese avrebbe lavorato più frequenza che in copertura
E ci avrebbe quindi impedito di andare ad allargare il numero dei contatti utili che volevamo andare a fare o di colpire quelli che noi al nostro interno che abbiamo i nostri angoli di attacco quindi i consumatori del prodotto
Abbiamo quindi a lungo condiviso con il marketing la necessità di lavorare in una logica di media mix e quindi di affiancare alla televisione
Altri mezzi in una logica assolutamente sinergica abbiamo quindi ipotizzato nel primo mese l'utilizzo della stampa in concomitanza con la televisione e nel secondo mese l'utilizzo della radio
E con un'osservazione
Per quanto ci riguarda noi consideriamo che la multimedialità sia FIAT ci sia quando sì o dà ad ogni mezzo un proprio ruolo
E quindi si declina anche in modo diverso il messaggio che si vuole dare ai singoli mezzi qui nel nostro caso in realtà abbiamo lavorato con la stessa logica c'abbiamo veicolato lo stesso tipo di messaggio usando supporti diversi Fabio con lo scopo di allargare il numero il più possibile il numero di consumatori
A cui parlare di questa promozione qui vedete la differenza di processo che è stato fatto per due mila cinque due mila sei
Nel due mila e cinque come vedete un utilizzo della sola TV
Nel due mila sei una riduzione significativa della pressione settimanale
Tenete conto che nei nei due mesi abbiamo fatto una pressione più bassa di quella dell'anno precedente quello che siamo andati a fare è stato quello di aggiungere pressione nelle settimane di tv attraverso la stampa nel primo mese e la radio nel secondo
In realtà la logica è stata quella nel secondo mese che per noi era un'incognita
Lavorare proprio Ina sinergia TV più radio per velocizzare anche il processo che c'era stato chiesto cioè di fare in modo che le Artillery delle scorte all'intera all'interno dei punti vendita venissero liberate al massimo al termine della promozione
Cosa abbiamo fatto con con la radio come l'abbiamo pianificata abbiamo scelto di utilizzare la settimana di Inter Honda tra i due Flight e tv con una pianificazione che in qualche modo lavorasse come aveva lavorato la pelle promozione nell'anno precedente ovvero con una comunicazione non tabellare ma con le citazioni su centouno e dj promotions
Beh le faccio
Sentire riescono
Perché un aspetto molto importante che noi e il brief che c'eravamo dati era la necessità di a vere
Una comunicazione su diversi mezzi che fosse assolutamente sinergica e che ci permettesse di a vere una creatività riconoscibile Hans Antar indipendentemente dal supporto che andavamo ad utilizzare
Qui faccio sentire allo spot
Radio
Un partito
Scusate
Catania
Esatto esatto Lazio mi scusi Luca ricerche circola della mio dolce alcuni alzano ne soffrivo e lei non vede altre stime non credo mi serva beh canto le lancia una sfida Benatti nel tutte le mattine se dopo due settimane non è soddisfatto danno della rimborsa con raccontarlo plottata scade signor la ricerca sul nudo tutine rosa va di moda dunque
I dati nel
Ecco quindi fatti sentire
E allora
Lancerà figlia Mele ed è un bene gli atti belle futuro bisogna siamo taglio sei la persona giusta
Garzon adesso a e-mail tutti i giorni per due settimane che dopo due settimane in un file soddisfatto bene o volerti imporre dall'alto indosseranno affetti acchiappavoti più la sfida il nelle leggi le istruzioni sulla condizione edifica il sito www punto a in quel punto it e www punto atti tuttavia iniziativa dai dai dai sei febbraio due mila sei al due aprile due mila con quanti sulla sfida ti nelle
Saremo qui a dar voce a
Senta però cambiare dietro
Questa storia così non l'abbiamo proprio dichiara sentiamo avete che lui è un patito delle sfide no oggi un surfista sfidato ginocchi cavalcava di più l'ondata e a Milano non è mica passata la balena di Pinocchio in casa nostra mandato oggi vada dato che sono altre le sfide che deve far certo come la sfida Archimede lo brevi tutte le mattine se dopo due settimane non se è soddisfatto Danone di rimborso
La sfida che emerge soddisfatti o rimborsati leggi il regolamento sulla confezione dai Gino che questa la vincita
Ciò che come va via Parigi è arrivata
Ecco come vedete abbiamo cercato anche perché comunque abbiamo una serie di limiti legali per le cose che potevamo dire di avere il più possibile una comunicazione che fosse riconoscibile indipendentemente da quello che era il supporto video utilizzato
La pianificazione mi conforta rispetto alla alla presentazione di Dorina Busco né di ieri rispetta un po'i crismi che avevamo visto quindi più di sei radio le due settimane di campagna
Circa tre almeno trecento spot e quindi era una comunicazione che noi abbiamo ritenuto robusta dopo aver fatto la prima settimana di sollecitazioni nelle due settimane successive siamo andati ad alternare a scacchiera
La comunicazione tabellare con le iniziative speciali
Come vedete al termine della campagna noi abbiamo sviluppato una pressione anche se non potremmo sommare i Cerretti perché parliamo di universi diversi
Ma è qua per mostrare che non siamo riusciti con un Budget del venti per cento superiore all'anno precedente a sviluppare una pressione più che proporzionale rispetto all'anno prima
Tenendo sostanzialmente fermo l'investimento televisivo e dando rilevanza
Al binomio radio e stampa nei due differenti mezzi
Cosa abbiamo fatto poi la nostra filosofia ogni volta che proviamo delle strade nuove e quella di leggerne i risultati in particolare durante la la trattativa per questa operazione miti marketing di Radio e Reti è venuto da noi se molto preoccupato perché non avevamo espresso un po'di diffidenza e il fatto che se la radio non avesse funzionato avremmo smesso di comunicare
A questo punto Maurizio Rosso ha usato il queste parole viagra però al tuo palazzo che è un grattacielo in quasi un grattacielo il in via Alserio e ci ha proposto di sostenere la ricerca che unisco abitualmente svolge per noi quando andiamo a monitorare mezzi diversi dalla televisione quindi attraverso interviste personali andare a leggere prima durante l'onere e nel posta campagna
Sia l'impatto dell'attività radiofonico che capire come la radio aveva interagito insieme la tv negare la definiva la sua ultima spiaggia non posso lasciarmi perdere questo cliente questa è stata la sua questo Stato e le sue parole all'inizio del lavoro
Cosa volevamo andare a leggere sicuramente gli indicatori di prodotto di prende ma soprattutto gli indicatori di andamento pubblicitario quindi la Bertani sin da guerra messa il riconoscimento della campagna sia televisiva che radio e l'attribuzione corretta di marca laddove la giustezza il rapporto tra le due
Il grande contributo di questa ricerca era quello di riuscire a separare il la risposta degli esposti alla radio scusate il bisticcio di parole rispetto ai non esposti
Cosa abbiamo letto vi anticipo i risultati i risultati sono stati
Tutti
Positivi per quanto riguarda i principali indicatori in particolare qui evidente cresce lato poco Mind ma si evidenzia un una andamento è un comportamento diverso Degli Esposti e la radio rispetta non esposti la riga verde
Indica gli esposti alla radio
Come vedete hanno una reazione in anticipo fin dalla prima settimana di campagna laddove la televisione si attiva un po'più tardi
Effetto che noi riscontriamo anche nelle nostre campagne delle televisive
Stessa cosa per quanto riguarda la la la brand awareness spontanea
Che sicuramente si è sostenuto in un periodo di altissima pressione pubblicitaria perché tutti i nostri concorrenti erano in in campagna
Secondo la nostra interpretazione grazie alla capacità di aver declinato uno un importante quantità di GRP su due mezzi sinergici e come abbiamo visto anche con una comunicazione il più possibile sinergica
Cresce anche l'aperta sin da guerra messe e alla al termine del Flight si mantiene comunque più elevata fra gli esposti alla pianificazione
E qui arriviamo al dato più importante a quello che ci ha che ci aiuta moltissimo proprio per un'azienda per un marketing che ha una fortissima identificazione con il mezzo televisivo
Allora cosa ci dice questa tavola che il sessantasei per cento delle persone non esposte hanno riconosciuto correttamente la pubblicità agli atti nel i gli esposti invece alla radio l'hanno riconosciuta per il settanta per cento
Cosa vuol dire che gli esposti alla televisione alla alla radio sono in grado di riconoscere in modo più chiaro il messaggio televisivo quindi la radio amplifica l'effetto della televisione
E quindi CD conforta nella scelta del del binomio dei due mezzi la stessa cosa per quanto riguarda l'attribuzione corretta
Della pubblicità anche qui cinquantadue per cento coloro che non sono esposti passa cinquantasette quasi per cento tra gli esposti quindi l'indice di giustezza che è il rapporto tra quanti attribuiscono correttamente
La pubblicità rispetto a quanti la riconoscono tende a crescere e questo vi assicuro che per un'azienda molto orientata la televisione è un elemento fondamentale perché ci ha convinto della bontà del Milia mix che ci aiuta a ad amplificare a sostenere il messaggio televisivo
Sicuramente molto significativo molto importante il fatto di aver utilizzato i due mezzi contemporaneamente e con una comunicazione più possibile sinergica
Cos'è successo in termini di vendite ecco Maurizio Rosso si è presentato fa prima di Pasqua ha rischiato di non farmi partire erano infatti ha fatto vedere tutti i dati e ne ha mostrato l'intenso un to buy che qui non vi mostro
Molto sereno sul fatto che l'intenso dovuto by fosse positiva è molto più alta tra gli esposti radio gli ha spiegato che hanno interessavano i fatti quindi le vendite che ci saremmo visti dopo Pasqua vediamo cosa è successo questi sono i risultati dell'anno precedente
Che indicano una chiara correlazione
Tra la pressione televisiva e l'andamento delle vendite chiaramente era una promozione appena lanciata con testimonia la molto forte
Mi ha fatto circa ventisei per cento di vendite in più nel primo mese poi vedete indicai abbastanza importante al termine della comunicazione
L'obiettivo lo ricordo nella seconda il secondo anno era quello invece di mantenere il più possibile elevata la vendita settimanale del prodotto
Cosa succede nel due mila sei
La curva completamente riversa c'è un incremento continuo e costante delle vendite che come vedete culmina
Nella
Nel secondo mese quindi quando in qualche modo abbiamo consolidato l'utilizzo del Lidia mix
E addirittura si mantiene alta e il record di vendita è stato raggiunto due settimane o dieci giorni circa dopo la chiusura della della comunicazione pubblicitaria
Vi ricordo che queste sono baseline e quindi sono escluse tutte le operazioni e particolari promozioni che vengono fatte sul prodotto
Questo quindi cosa ci ha portato c'ha portato ad avere un livello di vendite elevato che si è mantenuto costante nel tempo e che ci ha consentito di andare a liberarli scaffali così come era l'obiettivo che il marketing si era dato al termine
Della della promozione in più qui abbiamo due picchi evidenti
Che di chiaramente e con difficoltà si riesca ad attribuire al singolo mezzo ma che ci dicono che questa modalità di lavoro sicuramente ci aiuta nella mantenere i livelli di vendita elevati per lungo tempo
Quindi noi lanciamo la nostra sfida l'abbiamo l'abbiamo raggiunta
Vi propongo di chiaramente anche voi
Poi le troverete fuori gli lancia la sfida perché dovete anche voi provare il prodotto
Grazie
E tutti
Ed ecco la parola all'invece a un media un uomo l'amministratore delegato della o MD
Roberto Binaghi e che a me piace presentare invece come responsabile del Centro studi di AssoComunicazione
Buongiorno grazie a tutti
Lo farò per recuperare un intervento molto breve e anche fuori tema varrebbe capì così
Fuori tema nel senso che anch'io mio piccolo che esisto di lo vedremo alla fine però non avevo voglia di concentrarmi tanto su questo argomento perché sono tanti colleghi soprattutto al mondo delle aziende che faranno vedere delle cose importanti
Io avevo un paio di riflessioni che volevo condividere con voi magari anche un po'critiche che però si prestano poi sicuramente a delle riflessioni in senso in senso positivo
Stavo leggendo in questi giorni sulla stampa sono finite ante cose anche interessati un articolo sull'Espresso in particolare mi è rimasto
Alcune considerazioni su sulla radio nel due mila e sei a diciannove anni dalla prima o dirà addio
Che vanno nella direzione di quello che è scritto su questa certa la radio sicuramente cresciuta se professionalizzata sono entrati i grandi gruppi il lavoro che viene fatta è sicuramente molto molto migliore di quello magari un pochino pionieristico degli anni degli esordi
Sicuramente c'è anche un po'di omologazione mono omologazione assolutamente verso l'alto
Siamo di fronte a un fenomeno che sta diventando anzi è già diventato assolutamente importante tante che dal punto di vista pubblicitario la radio sta raccogliendo dei risultati veramente consistenti
La stima fatta su dati omogenei per quanto possibile perché sapete quanto possano essere omogenee questi tipi di dati
Si dice che dall'ottantotto anno dell'esordio Audiradio gli investimenti la raccolta pubblicitaria sull'orario
è cresciuta del quattrocentocinquanta per cento contro il duecentosessanta per cento del complemento di mercato quindi un successo che è stato progressivamente riconosciuto nel tempo
Successo che anche dovuto e qui vengo al titolo della sezione a allo sviluppo di una serie di forme di comunicazione che vanno al di là dello sport è sicuramente più moderne sicuramente più intelligenti che hanno affiancato gli spot
Che sono entrati nel modo di pianificare della nostra Community sapete siamo un po'tutti manieristi nella pianificazione quindi fatto di andare a superare disposte di andare a lavorare nella direzione delle radio promozione delle iniziative speciali è diventato qualcosa di consolidato sul mercato e anche questo sta aiutando
La radio per formare nella maniera che che sappiamo che sapete Norina Busco né l'altro giorno ha presentato anche le nostre stime per il del due mila sei che sono di una crescita assolutamente assolutamente lusinghiera qui tutto bene
Tutto bene ma
Io volevo riflette su questo argomento che non è un argomento nuovo ma è un argomento che mi sta particolarmente a cuore
Il fatto che qualcosa la radio si è perso notoriamente in questo in questi anni
O meglio più che qualcosa si è perso qualcuno sette a sei target giovani diceva quest'articolo dell'Espresso che leggevo con grande interesse
Che la radio che una volta era proprio una roba che appoggia o sul comodino sulla messo sul tavolo ha smesso di essere un oggetto fisico
E adesso è qualcosa di immateriale siccome la radio non ha smesso di essere oggetto fisico è diventato un altro oggetto fisico è diventata un'autoradio
è diventata un'autoradio nel senso che dichiaratamente c'è una generazione
Che sta affrontando il mezzo per la prima volta quando prese la patente e comincia a frequentare la propria automobile e c'è una generazione che quella probabilmente dei ragazzi che oggi hanno quattordici quindici anni
Che quando si arriva sulla macchina tra qualche anno si chiederà che cosa quell'affarino sotto navigatore satellitare
Però è vero nel senso stanno sparendo veramente i giovani qui abbiamo fatto qualche confronto con il mille novecentonovantasette che è stato l'anno dove l'aveva raccolto il massimo dei successi sul target giovane
Come vediamo due mila e cinque su novantasette in termini di penetrazione le fasce che vanno fino ai diciassette anni in particolare massime ventiquattro sono in calo
A scapito invece di una crescita importante sul venticinque quarantaquattro che ha un target commerciale fondamentale che è quello su cui la radio sta costruendo i suoi meritatissimo i successi di questi anni
Anche in termini di ascolto medio
I dati sono assolutamente confermati l'ascolto medio delle fasce sotto i ventiquattro anni sta calando in maniera importante al contrario sta crescendo l'ascolto medio delle fasce sopra i quaranta sopra i venticinque anni
Che di nuovo rappresentano una parte importantissima del bacino commerciale del media del mille in Italia
Ho pescato due radio ma ho fatto vedere queste due poteva avrei potuto farmi vedere qualsiasi altra se andiamo a vedere sempre i profili comparativi
Evidentemente fonti audire Audiradio nei due anni che stiamo analizzando il novantasette due mila e cinque vediamo che c'è uno svuotamento in quelli che la patente non c'era non sembra che la barriera si è diventata veramente veramente quella di questo il confronto
Di Radio centocinque vale assolutamente anche per dj che sul quindici diciassette è letteralmente sparita ma come sparito in generale l'ascolto non è che questa sia una caratteristica di una radio
Più di qualcun'altra
Questi sono i signori che sono stati invitati a parlare a parlare ieri
L'età media quarantaquattro anni
Tutto coerente nel senso voglio dire stiamo di fronte a un fenomeno che sta maturando e che ripeto dal punto di vista commerciale sta facendo un percorso assolutamente logico è assolutamente utile perché sta andando a incontrare i targhe centrali però nel fare questo
Si perde qualcosa perché si perde qualcosa perché come è evidente mi sembra di essere Elio e le Storie Tese sul palco di Sanremo che facevano racchiuso in un minuto e mezzo tra la Bergamini dopo lunga e adesso mi tocca
Evidentemente su questa tratta correrò
Agli albori della radio il panorama mediatico in Italia la stranamente semplificato oggi e non leggiamo quest'anno il dettaglio sono stiamo qui fino a mezzogiorno
Il panorama assolutamente complicato ma non è complicato per tutti perché la fruizione multimediale di mia nonna rimasta più o meno la stessa la funzione multimediale mia non è cambiata di molto
La funzione la fruizione multimediale delle nuove generazioni invece evidentemente è cambiato in maniera drammatica i ragazzini che hanno affrontato
La multimedialità negli ultimi anni stanno facendo riferimento a dei modelli che sono completamente diversi per loro la radio è un mezzo evidentemente di una generazione diversa sulla quale probabilmente necessario andare a lavorare con qualche genere di recupero
Di da un'altra dimostrazione di come questo sfatto sia assolutamente vero
Andiamo a vedere come pianificano le aziende come pianificare centri mille sul target giovani come facciamo a definire il target giovani boh prendiamo MTV
MTV viene considerato il mezzo che tutti usano quando pianificano il target giovani se consideriamo le prime trenta marche che hanno investito su MTV
Ben venti di queste non hanno speso nemmeno una lira sulla radio
Io consolato cercami questi dati sospettavo che ci fosse una scarsa sovrapposizione uno scarso del letto in tra i due mezzi però onestamente non mi aspettavo che fosse così rilevante
Ha diritto nel due mila erano solamente tre quelle che non si sovrapponevano quindi ventisette su trenta che pianificava no Enti di pianificava no anche la radio sono passati cinque anni
E quelli che pianificano Intini quindi puntano il target giovani hanno smesso di pianificare la radio di queste trenta Marche facendo riferimento ai dati Nissan che non saranno precisissimi nel leggere questi fenomeni ma ci accontentiamo
Solo una che peraltro Reinecke ha investito sulle radio nel complesso più di quanto non abbia investito su MTV
Nel due mila erano quindici le marche che investivano sulla radio più di quanto non investivano su MTV investendo sentivi
Altro tipo di analisi nel Duemila se prendiamo le trenta aziende top spender su MTV ogni cento euro che spendevano su emittenti musicali ne spendevano duecentocinquantatré sulla radio
Nel due mila e cinque
Questi
Duecentocinquantatré sono diventati centosessantasei quindi c'è una disaffezione al mezzo radio per quello che riguarda il target giovani compensata ampiamente come ha dimostrato Marcella come distrae mostrano tutti gli altri
Da un'ampia presa di posizione della radio sui target adulti sui tanti giovani adulti sul tardi responsabile acquisti sui target centrali sui targhe che commercialmente stanno facendo risultato che la radio sicuramente merita
Però cosa sta comportando tutto questo sta comportando che la radio
è entrato in un ruolo di subalternità se vogliamo rispetto alla televisione
Il mezzo con il quale la radio in questo momento è più sovrapposto la radio commerciale in particolare la televisione ce la campagna televisiva
E poi c'è un esercizio intelligente che è quello di ampliare il mix come è stato dimostrato in direzione anche della radio un ruolo però in qualche modo di subalternità
La radio non riesce a essere la capocordata del proprio mix ha preso un posto importante e redditizio nel mix guidato da qualcun altro
Quindi certamente il mercato sta premiando la radio in quanto mica perfetto per centrare il target attivo dei venticinque quarantaquattrenne l'abbiamo visto un ottimo esempio immagino che ne vedremo molti altri
Sicuramente la radio sta venendo un po'a mancare sul target quattordici ventiquattro che non dimentichiamolo è un targhe particolarmente importante perché un target di mio ma è un tale sul quale il mercato è disponibile a pagare un'app Price consistente perché questa qua e gente che facciamo fatica a trovare perché si sta disperdendo in tutti i rivoli
Considerate che la raccolta pubblicitaria delle radio commerciali e Queyras stima sono i lavori che stiamo facendo per Asso Comunicazione quindi sui quali mi sento un pochino più confidente
Per esempio è due volte e mezzo a quelle delle tv musicali e quattro volte e mezzo a quella del cinema se la vogliamo vedere nella logica del bicchiere mezzo vuoto
è un dato clamorosamente basso perché se pensate a quello che il potenziale mediatico della radio commerciale rispetto al cinema che sono mille trecento sale in Italia può rispetto le due televisioni di musicali che alla fine ci sono
Il che per dovrebbe essere immagine abilmente molto superiore invece le televisioni musicali il cinema riescono a capitalizzare clamorosamente la loro audience perché producono audience su un target sul quale mercato
è disponibile a pagare una price assolutamente consistente mentre chi è a traino della televisione tra virgolette Minniti a Mixer deve andare a lottare con la signora Bergamini
Combatte per il minimo costo per contatto e non riesce a vendere alle stesse condizioni economiche che invece i metri che hanno l'esclusiva di questo target riescono a garantirsi
Quindi qual è la soluzione boh non c'era la soluzione
La soluzione però potrebbe essere individuate almeno dal punto di vista concettuale
Nel evolvere il ruolo della radio nel mix US più che essere il numero due ben pagato e ben posizionato in un mix guidato da altri
Bisognerebbe che la radio riuscisse a diventare il leader di una serie di piattaforme multimediali che la vedano come coprotagonista
Ma come numero uno in questo in questo sviluppo
Questo permetterebbe sicuramente di andare a recuperare
Assolutamente ruolo e personalità il mio piccolo che esiste lettera di due pagine poi debutto via
Ho scartabellato in tutto quello che ha fatto di buono UMP in giro per il mondo ne ho trovato uno che fa troppo ridere quindi vi faccio vedere questo ma che secondo me anche un buon una buona icona del modo nuovo di affrontare la radio su questo target Tritone Coca Cola in Turchia lancia sui teenager un lecca lecca tipo Chupa Chups che si chiama Rocco
Già di per sé meriterebbe un'osservazione perché che i turchi trovino Figo una cosa che sia Marocco però l'hanno fatto eccolo qua
La parola d'ordine la parla linguaggi tutto targhette e utilizza la il massimo dei punti di contatto
Cosa hanno fatto volevano chiaramente avendo pochi soldi mirare una nicchia di trend setter e posizionare questo affare che si chiama Rocco come parte integrante del loro la X-Type si sono inventati Rocco spicca
Tra Kospi che una cosa così sul prendi un Rocco
E poi gli si acqua io la radio mi fa una trasmissione dove farlo Piccolo parallelo
Trovato
Ad applaudire i turchi hanno dato la loro allora Authority così
A un patto ha però i costrutti potrà sono inventati verrà formazione riflettiamo
No
No
Però nella sua nella sua stupita questo esercizio credo che abbia un senso
Perché l'idea è quella di dire
Trasformò la radio veramente nel portante di tutta la mia strategia di comunicazione il fatto di fare delle trasmissioni radiofoniche con un nuovo linguaggio e qui non stiamo parlando di semantica e stiamo parlando oppure il factotum muovendo anche uno che parla così
E diventato qualche cosa che nella fattispecie del piccolo mercato turco no no non voglio fotografia con NH
Ora
Ho dato ho dato l'esclusiva procedano per queste cose così basta
No dicevo è credo che sia un esercizio abbastanza abbastanza interessante perché cambia un po'le regole del gioco poi intorno a questa cosa qua
E finisco hanno fatto tutto quello che potete immaginare dal produttore alle macchine color Milone a alle testate alle trasmissioni televisive ha veramente tutto quello che volete come si fa in questi casi però la radio non era il ricco complemento di un mix guidato da qualcun altro ma era quella che definiva il linguaggio il linguaggio di partenza ora e finisco
Io credo molto che debba essere operato da parte di tutti da parte degli operatori della telefonia in particolare lo state anche facendo e in qualche caso molto bene un recupero di questa re di target credo che questo recupero debba passare necessariamente
Anche da logiche editoriali che sono complesse di quelle che posso raccontarvi io adesso in questi dieci minuti
Però credo che anche debba passare da un nuovo ruolo della radio nel mix che non sia solamente figlio di di novità di tipo tecnologico ma che sia anche figlio di idee che ripeto non posizioni alla radio come un ricco complemento ma che la facciano protagonista del suo magari più piccolo ma del suo mondo grazie
Ecco interessante trovato questo intervento e invece lasciamo la parola Dario bollini marche di managed dell'Expert Italia
Buongiorno a tutti innanzitutto lasciatemele presentare la mia azienda la nostra azienda
Noi siamo un consorzio dei negozianti indipendenti attivi nella vendita di elettrodomestici elettronica di consumo ed informatica fatto di essere dei negozianti indipendenti
Significa che i miei clienti sono anche tre c'è oltre centosettanta associati come vedete che hanno oltre trecento punti vendita con l'insegna Expert
Noi a nostra volta siamo presente in Italia dal i primi anni Settanta e siamo associati ad Expert International che è un gruppo presente in quattordici Paesi europei
Abbiamo chiuso due mila cinque con oltre mille duecentocinquanta milioni di euro Iva esclusa e hanno che hanno portato al nostro la nostra quota di mercato a circa il quattordici per cento
Vi ho accettato fa al fatto che noi abbiamo due tipi di clienti il cliente finale cerchiamo di seguire offrendo il miglior rapporto qualità prezzo ma soprattutto attraverso il servizio ma abbiamo anche come centrale organizzativa
Le obbligo l'impegno di tutelare la miglior imprenditoriali nazionali del settore in un mercato che è sempre più dominato da grandi gruppi internazionali
Abbiamo deciso quindi di sintetizzare da alcuni anni questa Mission nell'anno nel nostro per gli offrì esperte siamo noi
Queste sono i dati di crescita molto velocemente
Nella slide in giallo vedete il fatturato totale e nel in verde il numero di negozi vedete una crescita continua
Nei cinque anni che ha portato alla ad oggi Anza ieri a questa distribuzione sul territorio nazionale come vedete siamo presenti con negozi a marchio Expert su tutto il territorio nazionale in maniera continua e molto capillare
Importante per questi successi che abbiamo visto nei cinque anni è sicuramente una strategia di comunicazione innanzitutto abbiamo l'obbligo di massimizzare le vendite la nostra comunicazione eh fondamentalmente una comunicazione commerciale
Abbiamo dieci periodi promozionali all'anno quindi praticamente uno al mese della durata di circa sedici giorni nel quale cerchiamo di fare sinergia totale fra tutti i mezzi che utilizziamo principalmente due podi vedremo
E la da ultimo sicuramente la a far crescere la riconoscibilità del nostro marchio
Veniamo ora vedere una campagna tipo principalmente noi come tutta la grande distribuzione puramente tutti voi C o D avete un po'perché abbiamo di riempiamo la cassetta della delle lettere con i nostri volantini
Abbiamo i volantini promozionali affianchiamo ogni tanto per uscite stampa
Ma soprattutto non sarete del motivo per cui sono qua facciamo tanta tanta tanta radio siamo due settimane non ero praticamente su tutte evade italiane ne abbiamo circa cinque mila passaggi totali vi faccio sentire velocemente uno spot così capirete qual è il nostro taglio in comunicazione
Da queste cellule gravissimo Di Natale schermo LCD da sette pollici su quanto un patto ultraleggero venti firme foto dove vuoi dove portatile par novantanove euro solo novantanove europei novantanove euro acquistando altri prodotti per almeno duecento euro di spesa vuol pagare fino a quarantotto mesi a interessi zero express gli esperti siamo noi danza in un paio di variabili come dicono i punti vendita che aderiscono all'iniziativa
Quindi come avete sentito la pubblicità proprio sotto voce tranquilla rilassata niente di niente di eccessivamente spinto vediamo però cosa abbiamo fatto io vado in questi tre anni come vedete siamo cresciuti moltissimo sia in termini di numero di settimane pianificate praticamente pianificano una settimana
Su due all'anno e siamo cresciuti molto anche come percentuale dell'investimento sul totale Sperto
Se considerate che ne stampiamo cento milioni di volantini all'anno oltre cento milioni volantini all'anno capita che volantino radio poco altro quindi la radio per noi è fondamentale
In questi tre anni l'investimento valore cresciuto solo del duecentottantasei per cento ammetto potevamo fare di meglio però quindi questo ci ha portato a essere praticamente nel nostro mercato i leader incontrastati come piace dire al mio capo siamo i numeri uno almeno in questo nove dunque ci ha portato ad essere sicuramente
Dei leader
Senza senza confronto ma non l'abbiamo fatto perché i signori della radio che vedo qua tutti da qui davanti ci sono simpatici ma perché noi crediamo fortemente questo mezzo anche perché ci sono simpatici però non solo perché la radio a un pubblico in crescita e molto fedele del dato che credo da questo convegno sta uscendo come dato fondamentale riduciamo così l'aspetto zeppi indica il tipico del concorrente principale chiamiamolo così
Molto importante il fatto che abbia una diffusione capillare su tutto il territorio nazionale riferisco anche le radio locali che noi pianifichiamo ci serve per unire i nostri dealer
Le più che disegna la radio in questi anni è diventato il punto di riferimento per Expert tutti i nostri di Leo si riconoscono nel nostro spot pubblicitari
Consente grande fede flessibilità e rapidità di adattamento alle venti come stanno alcuni degli agenti con cui tratto spesso e volentieri dobbiamo cambiare i prezzi all'ultimo momento
E quindi i dobbiamo in Costa cambiare gli sport io non credo che in televisione o in altri mezzi quattro sia così facile da fare
Per una società come la nostra poi soprattutto ci consente campagne come avete sentito un po'aggressive e soprattutto con molta molta frequenza per noi la frequenza è fondamentale
Io ho sintetizzato questi punti in un unico punto l'ho messo in grassetto per il nostro tipo di comunicazione la radio è sicuramente il mezzo più adatte più importante
Io qui ho provato a fare un esercizio che il tentativo di spiegarvi come vanno le nostre campagne e i due mezzi che noi utilizziamo principalmente cioè il volantino
Che come vedete ha un picco immediato Levi-Civita caso o li buttate via ho guardate
Quello che noi proponiamo è andata comprarlo quasi immediatamente
Discende durante la settimana a un nuovo picco nel secondo Weekend ovviamente perché lì si concentrano molte delle attività di acquisto ma poi discende abbastanza repentinamente e si ferma più o meno al punto di partenza
Questo invece alla curva della radio la radio parte bene ovviamente delle vendite scusate delle vendite generate dalla radio
La radio parte bene perché ci fa sentire cosa facciamo frequenza ma poi una continuità anche nella seconda settimana fino a un picco che noi consideriamo comunque più alto
Del piccola giunto dei volantini molto importante poi il fatto che
Secondo voi lavaggio per questo perfetto di riconoscibilità del marchio
Ci lascia ha una posizione leggermente più alta di quella in cui eravamo partiti quindi questo è un po'il valore aggiunto della radio
Quindi arrivando a una sintesi incrociando i dati commerciali e al che anche i dati di noi abbiamo un numero verde quindici chiediamo chiediamo anche che ci chiama informazione sulla nostra comunicazione possiamo affermare che grazie alla pianificazione radio si raggiungono questi obiettivi crescono le vendite per una società commerciale credo che questo obiettivo se al primario
Cresce la riconoscibilità del marchio
Cresce la nostra autorevolezza del mercato noi facciamo essenzialmente attività di co-marketing essendo una società di distribuzione vendiamo prodotti altrui quindi sfruttiamo anche il nome degli altri ma loro sfruttano anche la nostra capacità in radio
E poi non da ultimo anzi per me molto importante cresce la coesione del gruppo quindi quattro elementi fondamentali
Sono già arrivato alla conclusione che non vi tedio molto noi facciamo punto alcuni focus group oppure facciamo anche intervista i nostri al cliente che telefonano al numero verde quelle che non si lamentano
Abbiamo voluto sintetizzare alcune delle frasi che sentiamo sentiamo spesso ci parlano di bello il vostro sport se tre sempre in radio
Ero in auto ho sentito lo spot del plasma il giorno dopo l'ho comprato e molti che hanno scoperto è l'otto nonostante stock sia in Italia da oltre trent'anni grazie alla radio quindi credo che dovremmo anche dirvi un po'grazie per questi risultati
Da ultimo ho sintetizzato la fate spesso ci dicono che siamo quelli della radio quindi far crescere molto
Ed è un lavoro
Ed ecco la parola a un altro
A un altro cliente il media chiede di Unilever Italia
Alberto coperchi
Buongiorno a tutti
Io oggi ho scelto mentalmente ma fondamentalmente perché dopo i prodotti Marcello Bergamini il i lecca lecca di Binaghi mi sembrava indispensabile dare un'occasione all'igiene orale di tutti per
No a parte gli scherzi odio scelto menta ente perché
Forse ricorderete due anni fa avevo presentato un caso in questa stessa sede che riguardava sancisca
E al lancio di un nuovo prodotto di una marca che non esisteva in Italia dove il concetto era quello di dimostrare quanto la radio fosse capace insieme ad altri mezzi di costruire un alto livello di conoscenza di una marca che non esisteva
Oggi invece il caso è diverso cioè quello che vorrei condividere con voi è invece la capacità della radio di lavorare su un marchio che
Assolutamente consolidato è un marchio che peraltro facevo caso prima siccome oggi siamo abbiamo scoperto di essere tutti più o meno coetanei i dj
Le radio tra oggi e ieri sommare intorno ai quaranta non ci sono più i giovani c'è questa cosa avrà anche mentre età circa o queste TAC non non proprio la nostra male tale la radio private Simionato più o meno all'inizio degli anni settanta
Oggi mettete la marca leader nelle nell'igiene orale leader nel mercato i dentifrici a venticinque per cento di quota degli spazzolini di cui parleremo in particolar modo oggi a a più del trentacinque per cento di quota
è una marca capace continuamente di innovare quindi introduce continuamente no ai prodotti qui c'è un esempio degli ultimi White sistema il nuovo detti fece quel collutori ma non voglio lo potete guardare entrare troppo nel merito di di menta il perché oggi parliamo di razze dei trenta che una serie di attività che fosse un po'pretenziosa mente definisce sociali ma che voglio sono modi di comunicare che hanno al loro interno anche in qualche modo una capacità di toccare delle cose diverse del del consumatore quindi conoscete penso tutto il mese della prevenzione dentale che da da più di venticinque anni consente a tutti i consumatori di avere una vista gratuita in nel mese di ottobre
C'è poi di nuovi programmi più recenti tipo quello di educare e prevenire
Cioè fatto sempre in collaborazione con Landi con l'Associazione nazionale dentisti italiani
E poi c'è questo programma di cui parliamo oggi che cambia lo spazzolino e che nato fondamentalmente con definiti dismesso ovviamente solo quelli venduti spazzolini ma anche per il fatto di ricordare che questo atto apparentemente così banale in realtà è di estrema importanza per o per quello che riguarda la nostra igiene orale nel far questo nettamente lavoro un po'su tutti i canali quindi un prodotto di largo consumo che però è presente anche nei canali professionali
Poi con la l'estensione di gamma che ha fatto nel mercato del confessione del chewing gum lavora anche attraverso canali come il bar come tre canali un po'diversi diciamo da quelli dove si trovano normalmente i nostri prodotti
Lamento di la missione di mentre diventa oggi quella quindi degli Dei sorrisi migliori
E in oggi io quello di cui parlerò appunto dell'utilizzo della radio all'interno di un concetto
Di evoluzione della Michonne degli spazzolini
Che è appunto alla fine viene sintetizzata in un nuovo spazio nero si prende cura del tuo sorriso perché ha una performance migliore e quindi cambiamo spazzolino più spesso e così via il tuo sorriso sarà sempre in forma
Come si svolge l'operazione
Perché a cielo aperto spogliarello inquietante
Come si svolge l'operazione di cambio lo sport
Lo spazzolino nel due mila e sei
Un
Allora sostanzialmente come già vedete dalle dall'impostazione anche grafica la radio riveste un ruolo assolutamente centrale
Nel senso che la radio diventa la creatrice dell'evento in qualche maniera e in qualche modo diventa continuamente anche la sponda che consente alle altre attivazione sul territorio di
Giocare un continuo Rollo di rimandi e quindi crea quello che è un effetto sinergico di comunicazione sicuramente importante
Quindi che cosa ha abbiamo fatto siamo partiti con questi via del di questa diversa media che partì con un sorriso che viene articolata in quattro fasi una fase che è quella di una radio sponsor Shipper gli racconti dello spazzolino con Paoletta
Un'altra parte che riguarda invece questa credo che sia la parte che più si sposa con il titolo di questo congresso che è quello di non solo spot perché è un modo diverso di comunicare in radio
C'è una parte poi di pubblicità tabellare perché era vista tabellare ha una sua assoluta dignità è un'estrema importanza e lavora molto bene soprattutto se in sinergia con appunto altri sistemi di comunicazione all'interno dalla radio
Ha poi questo gioco di rimandi se dato da una attività che noi facciamo sulla nostro
House Organ perché è un magazine che mandiamo a dei consumatori ad alto potenziale
A una serie di attività che poi vede coinvolta i diversi siti web che riguarda chi sono sia di umile perché della radio
Che arriva della radio che ha che sulla quale abbiamo fatto lo sponsor circa centouno
Tutto questo si poi estrinseca in una serie di attività che hanno dei temi comuni e collegati che si svolgono in store
Vediamo quindi partiamo da Radio sponsor ci fa vedere un pochino meglio lo spazio radio è quello che l'utilitaria con Paoletta attualmente sapete che è un errore dalle dieci a mezzogiorno su cento uno è un format che contiene avanzamento forma d'intrattenimento si parla di cucina la stai lo shopping fitness
La attività all'interno di questi di questo format si è svolto tramite un invito a partecipare a questa a questa operazione e lo svolgimento e l'operazione stessa che mi faccio sentire partiamo dall'invito
In dal ventidue maggio sorridi con R centouno emendamenti gioca con Paolini dalle dieci alle dodici voce inutilmente a dente è un fantastico soggiorno all'isola di Mauritius wellness basta inviare un sms altre otto nove diciassette e cinquantotto due tre otto raccontai tutto quello che ogni mattina finito uno spazzolino lentamente
Missione sorrisi migliori
Questa la Lancia ovviamente l'operazione che veniva poi svolta di fatto Teo Pagliuca trattato recentissima vi anticipo che non novità Lodi risultati pressoché in fase di analisi adesso vi dà qualche via di che cos'è successo ma nell'alta è una operazione che fitta sedici giugno quindi siamo veramente a pochi giorni dalla
Dallo normali chissà quanti carenti porta io dal neo ovvero solo che verdura Aiazzi Cresci fra un certo orario
No se arrivi con R centouno ha in mente adenti è arrivato il momento di scoprire acconti dello spazzolino che cosa succede quando la sveglia suona inizia la giornata tra uno sbadiglio un caffè e c'è il tempo per un sorriso
Allora questi sono i messaggi arrivati al pay otto e nove uno sette cinque otto due tre otto e questa che cos'è un brufolo no proprio oggi che il gran giorno proprio oggi che Pietro mi viene a prendere a scuola in giornata no va be'mi faccio un sorriso e firma Lou Anna Gigi invece ogni mattina esso l'abbandonato nel suo bicchiere
Vede la mia faccia distrutta dal sonno uno sbadiglio a stento trattenuto che pazienza che ai Piccolo spazzolino meglio
Allora collegati al sito www punto R centouno punto it di leggi tutti racconti dello spazzolino e continua a giocare con R centouno M. impellente può evincere un tipicamente dentro e un soggiorno all'isola di Mauritius mentre addenta missione servizi migliori
Bene
Come vi dicevo lo l'operazione a si svolge in un continuo rimando che vede la radio punto come protagonista
Che però vede anche una serie di altri mezzi anche di attività che addirittura si svolgono Cornello con sul territorio quindi come Street Marchetti quindi abbiamo distribuito degli riflette nelle principali città dei dei Saint Paul di di di di menta lente di chewing-gum
E poi come vi dicevo questo operazione vede una sua attuazione che peraltro è credo le code siano ancora in in in corso in questo momento cui tutta una serie di di di grandi superfici della grande distribuzione quindi il per me tutti praticamente tutti gli ipermercati più di trecento centocinquanta supera i grandi dove abbiamo consegnato tantissimi dei Leaflet che prima vi faccio vedere di chi qua vedete un esempio
Abbiamo utilizzato anche un tutto una serie di altri materiali ancora una volta con su tutti i materiali c'è di nuovo rimando all'ascolto dalla trasmissione di Paoletta e quindi ha un lavoro
Sinergico
Come vi dicevo prima poi in questo in questa operazione ovviamente giocò un ruolo importante anche la pubblicità tabellare
Naturalmente non è che abbiamo chiesto alla Ferrari di fare pubblicità la trasmissione su Radio centouno stranamente non hanno non hanno aderito a questa cosa ma quanto invece naturalmente all'operazione che riguarda porta al fatto di Alcan dello spazzolino
Dove abbiamo concentrato tra l'altro alla la naturalmente mentre come tutti i nostri prodotti un grandissimo investitore televisivo ma ha un discreto Budget radio e su quest'operazione ne abbiamo ne abbiamo concentrato sostanzialmente la gran parte abbiamo coinvolto sostanzialmente tutti i network nazionali utilizzando una forma di pianificazione è un po'diversa quindi trenta secondi nei primi giorni o settimane quindici secondi il fine settimana con dei richiami alle attività sul punto vendita
Mi faccio sentire i soggetti
Berlusconi non le viene voglia di aumentarli lo stipendio promuoverli quadro darmi un'auto aziendale l'ufficio col divano in pelle tra magari anche la sua poltrona complessi permette un bel sorriso ti dà fiducia in te stesso a volte anche troppo
Con uno spazzolino ma entrato in piedi informa il tuo sorriso P. oggi e anche più conveniente con l'operazione ma entrato in cambio lo spazzolino allora dove devo firmare aumenta
Missione Suplicy migliori
Ti sei innamorata del mio sorriso ora ci conosciamo ti capisco cosa ne dici sì andiamo a bere qualcosa cerchiamo mercifica siamo ci sposiamo a proposito
Un bel sorriso ti dà fiducia in te stesso a volte anche troppo
Con uno spazzolino bento de toilette sistemato in un sorriso bianco e luminoso il come operazione di cambio lo spazzolino ultimamente ha vent'sarà anche più convenienti viaggio di nozze Caraibi ostriche e champagne menta
Missione Suplicy migliori
Bene ultime due tavole una va be'semplicemente per ricordare per fargli vedere un esempio di quello che dicevo prima questo nostro sono le pagine che riguardano questa operazione sul nostro house magazine appunto mandiamo a dei consumatori selezionati
Che ancora una volta rimandano quindi alle diverse possibilità di partecipare a questa operazione di lavorare in maniera sinergica con l'operazione che si svolge in radio e qui vediamo anche qua un esempio del dei tre siti su su su sui quali viene pubblicizzato l'operazione che hanno dei beni hanno ancora una volta dei rimandi vicendevoli che sono quello di Radio centouno quello appunto di detto fra noi che è il nome del nostro magazine è quello di
Chiudo qui la prenotazione nono in questo momento ancora dei risultati reali da mostrare perché come dire ripeto l'operazione si si è conclusa da un punto di vista di comunicazione da pochissimi giorni
E in realtà si sta concludendo sui punti di vendita in questi giorni con la coda delle operazioni quello che abbiamo visto sin qui è comunque sicuramente una una forte adesione da parte del dei consumatori
La la i diversi mezzi attraverso i quali si potevano mandare questi racconti gli sms il web eccetera hanno dimostrato ancora una volta tutta la capacità della radio di essere interattiva di essere in fin dei conti è la il primo mezzo interattivo che è esistito e la radio non accompagnato
Fosse stato davvero il primo nella sua due radio commerciale e la loro capacità di far telefonare alle persone di farle agire di farle interagire
E ancora una volta che anche in questo caso si la cosa si è confermata quindi forse per collegarmi a un tema che è stato detto prima più volte è vero che oggi la radio viene vissuto dai più giovani in una maniera forse diversa ma in sé ha sempre la capacità mantiene la capacità si è unita mezzi differenti
Di essere ancora assolutamente interessante capacità di e capace di attrarre tutti i target
E ringrazia
Una piccola strizzatina la meriterebbe perché è stato il più lungo di tutti però ballavo il bravissimo interessante ma
Lasciamo adesso la parola a Federico De Nardis che non so bene definire se è cliente l'agenzia perché responsabile BTP del Media Center FIAT
Buongiorno allora io direi sicuramente agenzia
Sicuramente agenzia anticipo tra l'altro che nell'arco dell'anno cambieremo anche nome
Nell'evoluzione del del FIAT miglia Center mi presento due parole che sono arrivato che Big Center dopo un percorso variegato nel mondo dalla comunicazione viziato in agenzia
In Saatchi e Saatchi poi sono andato Torino in azienda un'azienda che produce automobili per alcuni anni poi ho fatto una lunga esperienza nel novantacinque due mila cinque
In un'agenzia che si è occupata prevalentemente di internet quindi ho seguito tutto il lungo percorso del boom e poi ahimè anche dello sboom degli ultimi anni infine sono arrivato al Media ascrittigli assente Honda quest'anno questa esperienza sui intensi puramente a contribuito diciamo a costruire una visione del mondo fortemente influenzata dall'evoluzione dell'invidia da come mi umilia hanno cambiato e stanno continuamente cambiando il panorama della comunicazione dei mezzi che conosciamo e queste breve riflessioni che vorrei fare oggi con voi
Riflettono questa esperienza
E poi vorrei raccontarvi realtà di quella che ritengo la campagna più interessante più innovativa del Valencia degli ultimi anni che è in onda in questi giorni
Allora e tanto tempo da quando è comparso internet sulla scena Emilia digitali che ci interroghiamo sul nuovo consumatore
No consumatore è una bestia strana perché in qualche modo sposta il piano rispetto a tutti i target che conosciamo che però continuano ad esistere
Cerchiamo di definirlo ho provato definirlo il consumatore catalitico che non è un'invenzione mia ma di questo signore americano che fa il consulente lavora nel mondo dei media
C'è una nuova tipologia di consumatore che sta cambiando la natura del marketing tutta la nostra attenzione dedicata a capire cosa vuole specialmente come raggiungerlo
Internet sicuramente ha favorito la nascita di un consumatore nuovo costantemente informato ed esperto dei diversi mercati in cui vive
E consuma e che richiede alle aziende ai brand con cui vuole entrare in contatto un'interazione basata sul consenso e quello che è stato chiamato il marketing tre uguali o per micio marketing
Questo nuovo consumatore definito consumatore catalitico e poi cercheremo di capire perché e l'agente di cambiamento che in questo momento sta rompendo le regole del marketing che conosciamo
E armato di motori di ricerca di blog centinaia di canali tv via etere via cavo via satellite oggi anche via IP di radio tradizionali ma anche digitali
Fa podcast vista messaging manda mail e a telefoni cellulari che gli consentono di fare sempre di più
In sostanza ha preso il controllo dell'informazione che decide di vedere e ignora tutto il resto è una fascia che non è facile definire in termini di età perché vada dei giovani
A persone che giovani non più sono i target centrali commerciali diciamo alla mia età più o meno
Io ne ho quarantaquattro diciamo che tranquillamente arriva fino ai cinquant'anni
Allora il nuovo consumatore che è stato definito catalitico perché perché controlla le emissioni di informazione e comunicazione e difficilissimo da raggiungere perché Luís che decide che cosa vuole sentire o non sentire e
Dobbiamo sicuramente
Cercare di raggiungerlo non con un mezzo soltanto ma provare intercettarlo nei suoi percorsi quotidiani reali e virtuali e stimolarlo con messaggi diversi in sintonia con il mezzo utilizzato
Dobbiamo convincerlo
Attrarlo non colpirlo
Non è più un target ovvero un bersaglio indifferenziato
è un amico potenziale difficile di gusti
E come diceva Godin in un libro interessantissimo di qualche anno fa che era per micio marketing l'obiettivo del marketing diventa quello di trasformare uno sconosciuto in un amico
Ma allora che cosa c'entra la radio con tutto questo ragionamento
Io credo che c'entri molto perché la radio a dimostrato di avere tutte le potenzialità per diventare uno dei catalizzatori di questo processo di attrazione e di coinvolge
Mento del nuovo consumatore
è un mezzo sempreverde
Con ascolti consolidati e possibilmente in crescita anche se come ci ha ricordato Binaghi non sul target dei giovanissimi vittime
E capace di rinnovarsi e di creare contenuti culto questo credo che sia uno degli aspetti più interessanti perché oggi sicuramente la radio più della televisione
E capace lo vediamo ogni giorno di creare trasmissioni di contenuti che poi fanno parlare di sé al di là della radio su tutti gli altri media e di cui gli ascoltatori amano parlare raccontarsi
è uno strumento ad alta fedeltà ad alta fedeltà di ascolto e poi a interno ed esterno per noi particolarmente rilevante il fatto che la radio si possa ascoltare in macchina e abbiam visto che questo scultore assolutamente in crescita
E veloce e veloce nella copertura veloce raggiungere il target ed è anche molto flessibile sulla radio si può fare molto e flessibile anche in termini di seconda Hagi che non è una banalità vedremo che il comunicato dei farò ascoltare in trentacinque secondi e non abbiamo avuto particolari problemi
A trovare gli spazi
Ma specialmente un mezzo che è già contaminato in un certo modo contaminato cosa vuol dire che riesce a lavorare molto bene in sinergia con altri mezzi
Vi faccio due esempi questo diciamo così dimensionalmente meno rilevante ma meno rilevante solo perché è stato un primo esperimento
Una campagna appunto sporta che aveva come Bricolo principale radio nazionale commerciale è una piccola appendice internet che è quella di cui vi parlo
Nel maggio di quest'anno podcast in che cos'è ve lo risparmio perché sono sicuro che lo sapete tutti
La cosa importante è che moltiplica i punti di di contatto della comunicazione radio perché a fianco della dello spot tradizionale posso avere lo streaming Liza on demand attraverso internet posso scaricare effettivamente dei pezzi di trasmissione
Che contengono all'interno anche degli spot e riascoltarli momenti successivi
Ora questo è interessante perché è stato un esperimento secondo noi interessante non so valutare se questi trentatré mila da un lodo in due settimane sono tanti o pochi onestamente
Non credo che sia l'elemento rilevante in questo momento
E rilevante sapere che ha funzionato e rilevante sapere che c'è un legame diretto e consistente tra la radio e internet e che appunto attraverso un sistema tutto sommato molto semplice io posso fare vivere il mio comunicato
Su media diversi
Poi abbiamo visto anche quale il profilo di chi utilizza a i podcast Thing specialmente di chi l'ha utilizzato su RAI sono prevalentemente uomini sono
Non giovanissimi cioè il target centrale tra diciotto e quarantacinque anni sono molto scolarizzati
E sono persone che lavorano lo utilizzano con l'iPod tendenzialmente in un momento successivo da un load e lo fanno per ascoltare i ascoltare dei programmi che si sono persi anche questo come potenzialità interessante ma
Quello che secondo me è veramente
Più interessante e la campagna che stiamo facendo in in questo periodo che ha realizzato il brand FIAT e che si chiama vita FIAT con Fiorello
Perché è interessante perché è un'operazione intelligente con citazioni e rimandi circolari
è un'operazione di branded content come dicono gli anglosassoni ovvero prende un contenuto in questo caso una trasmissione radiofonica di grande successo
E in modo intelligente non ci attacca soltanto lo sport ma ricrea del contenuto reale
Attraverso ricostruendo diciamo così una trasmissione all'interno dello spot e quindi avrei dato un contenuto forte che il pubblico apprezza e lo ha riproposto in modo nuovo
A questo contenuto parte dalla radio dimostra la potenza della radio nella creazione di contenuti personaggi forti in questo caso Fiorello e arrivare ai due poi la cosa interessante che abbiamo portato la radio in televisione
Anche perché a tutti gli ascoltatori appassionati di questo programma in realtà ha fatto piacere vedere come se fossero dal backstage
Che cosa fanno Fiorello e Baldini durante la trasmissione e quanto in realtà si divertono come dei matti registrando questa trasmissione
In questo nonostante tutto FIAT è riuscita a dare uno spazio forte anche alla marca nonostante un contenuto promozionale
Poi abbiamo riportato il contenuto in radio quindi abbiamo creato o meglio l'agenzia ha creato
Dei filmati televisivi che portavano rari in tv e poi ha ricreato degli spot radio che non erano più degli spot ma dei pezzi di trasmissione radiofonica
Riecheggiando il programma e poi possiamo allungare la vita e la distribuzione dei contenuti attraverso il web dove si può fare il Po trusting
Ora questa è credo un'esperienza dove la radio a tutto tondo diventa la protagonista di un progetto di comunicazione che poi vede sicuramente anche altri mezzi e la televisione
Come una parte importante dell'investimento ma dove la radio che ha fatto e ha creato il contenuto
Credo che lo ricordate tutti ve ne faccio ascoltare uno soltanto visto che
Ecco noi il grande Andrea Camilleri ho saputo che fa un bel super voluto azione dell'usato del due mila cinque cioè due vuole cambiare autonomo pensavo quante sei traghetti Poggi sei comprata ma basta fumare le fa male si è presentato pezzi lo fai per fine due mila e cinquecento euro di super valutazione Tosato con cinque anni francamente cinque di garanzia e cinque che si correzioni pulite incendi su tutta la gamma FIAT maestro scusi ma di che colore è la sua auto fu modello dal il padre fece venticinque
Allora abbiamo portato la radio in televisione con Fiorello subito dopo la radio RAI in questo caso ha portato Fiorello in televisione con tutta la trasmissione quindi in questo caso diciamo la comunicazione
E arrivata prima
Rispetto alla trasmissione vi ringrazio gli ho finito
Ed ecco a noi adesso Valter Lazzari
No abbiamo Lamberto dolci scusate responsabile pubblicità
E della direzione comuni che c'aveva da Tahiti
Paolo De vivo
Mario De vivo responsabile comunicazione eventi Oviesse scusate
Un chiaro richiamo a essere Lozzi
Buongiorno a tutti
Ringrazio il presidente Lee Hoyt Audiradio dell'invito raccolgo molto volentieri a nome del gruppo coi di Oviesse
Approfitto di questi pochi minuti per fare alcune riflessioni sull'utilizzo della radio come Mila pubblicitario
Per formulare qualche
Idea richiesta editore Consel sanare
L'importo il punto di vista dell'AGEA di retail anzi del primo Ritter italiano d'abbigliamento
Che è presente su tutto il territorio nazionale con trecento punti vendita quasi un miliardo di euro di fatturato
Presente in tutte le province italiane da esclusa Cuneo Pordenone questo vuol dire che noi andiamo da Aosta a Barcellona Pozzo di Gotto
Il nostro negozio relativo bacino di frequenza di un negozio di Milano in corso Buenos Aires che oggi è una delle prime dieci via per lo shopping nel mondo
E o nel gozzo di Sciacca o di Gravellona tozze provincia di Verbania
Non sono esattamente la stessa cosa
Questo vuol dire che abbiamo necessità di integrare la programmazione pubblicitaria nazionale con una forte pubblico con una forte programmazione in locale
E avere un particolare occhio e attenzione ai singoli mercati locali alle volte addirittura i quartieri il primo negozio della Rete in questo momento negozio lui Giuliano due mila metri quadri in un quartiere non è popolare alle porte di Napoli
Per noi quello è un vero e proprio mercato
E come tale a dei consumatori che noi vogliamo toccare o meglio vorremmo toccare in modo quasi chirurgico
Forse merita un piano di comunicazione ad hoc
Ma è difficile e faticoso metterle insieme
Perché ci piace la radio la RAI che ci piace perché ci dà modo di avere copertura nazionale ha un costo zero Pisa accettabile
Se comparato i costi nazionale di televisione affissione
Con trecento negozi lungo tutta l'Italia dobbiamo coprire la penisola le isole e parlare anche targhetta che più trasversale eterogeneo non potrebbe essere
Un bambino su Trenitalia veste Oviesse due consumatori su dieci comprano i nostri negozi
Siamo il primo venditore di abiti formali da uomo il secondo venditore di intimo dopo la Coppa
Questo vuol dire che dobbiamo essere trasversali per definizione
E in presenza di Baggio di comunicazioni importanti ma non faraonici otto dieci milioni di euro l'anno larario ci consente di fare copertura senza svenarsi
Un'inezia cadrebbe usando altri mezzi o immaginate di solo sulle tute operatori del settore che cosa significa pianificare una fissione su duecento piazze quando io ho provato a farlo mi ha guardato come ragazzino che entra alla Bentley con la paghetta settimanale cioè non si può
E questo è uno dei motti e l'ho sentito anche stamattina per cui la radio cresce in targhe centrali
Cresce in Italia centrale semplicemente perché è vero oggi è una reale alternativa al mezzo televisivo al di là del Milia mix
Perché mi chiami sarà una bellissima parola se si hanno venticinque milioni di Euro trenta la nuova investire
Ma se si hanno cinque sei dieci milioni di euro da investire l'anno fare India mix
Qui sedute esperte del settore somma qualche problemino cioè ricordiamoci che più di qualche campagna pubblicitaria sotto una soglia di gerarchizzazione stabilire di fatto per il cliente sono soldi buttati via inutile nasconderselo
Allora allora la radio può essere una risposta a tutto questo
Quello che state vedendo è un nostro negozio
Negozio piena del segnale di marca di dialogo con il consumatore di comunicazione di prodotto e di servizio
Quello che adesso sentirete uno dei soggetti radio che abbiamo pianificato
Senza lo stress sei
Mangiafuoco e giocolieri ma non c'era mio
Tutto qui è nuovo di zecca che colori che Allegri a i vestiti via Bellezza e lo sa signora mia l'ovvia essendo tutta nuova i prezzi sono gli stessi bassi i bassi Corvaglia e stupidità lo conferenze indiani dentro ferite alcune udienze tutta nuova inaugurata Adiconsum mettono in visita
Ecco questa è una piccola prova che con la radio
O meglio una prova è un tentativo che con la radio non si fa solo tattica ma si può provare anche a costruire qualcosa a costruire un percorso anche di comunicazione strategica
L'opportunità per le Marche per il mezzo di poter fare con la radio entrambe sia tattica che strategia
Cioè dire che cosa è Oviesse nel nostro caso quali sono i suoi valori qual è il suo posizionamento quello di indurre le formali
Però noi abbiamo anche necessità di dire come diceva lo spot in chiusura che noi siamo nuovi anche a Rovereto dove abbiamo ristrutturato un negozio
Quindi la radio diventerebbe un mezzo ideale per noi se decise a coprire tutta l'Italia far sentire la voce della marca comunicare la sua missione far conoscere le sue iniziative da Aosta a Sciacca o a Barcellona Pozzo di Gotto
Chi ha dieci milioni di clienti e ventisette milioni di scontrini l'anno che significa ottanta cento mila scontrini battuti al giorno i nostri negozi con sessanta milioni di visitatori
Sente l'esigenza di dare una comunicazione che sia il più possibile sia trasversale
Sia che tu chi tutti i mercati tutti i clienti hanno pari dignità tutti sono importanti
E qui si apre un'altra questione perché con Budget medi
Il toto dieci milioni di euro l'anno tecnicamente bisognerebbe seguire il principio a dominanza del mezzo da dominanza le piazze seguire il principio di Pareto
Ma chi lavora coi mercati locali e tutti tutti i santi giorni deve portare dei clienti nel gozzo in bottega arrivano al Veneto latina o botteghe chi a questa esigenza ai vigenza del lavorare anche sul mercato locale
Perché il nostro è un grande numero che è fatto di tanti piccoli numeri
Un grande numero che nasce anche dall'inizio però iniziative promozionali o da supporto tattico i periodi commercialmente più importanti torno in A tale conta molto
E la radio per supportare questo tipo di iniziative è un mezzo per noi molto idoneo
Essa è una scommessa si compra per tempo con calma si risparmia l'orecchio tranquillità contrattura ma allora anticipa il tuo regali io mi subito a scoprire una trave Oviesse ti conviene fino al quattordici novembre se spendi più di cinquanta euro riceve un buono sconto del dieci per cento utilizzabili dal primo al quindici dicembre verrai da Oviesse iniziata l'ira del consumatore intelligente
Ma zero ieri diceva qualche spot bello qualche spot brutto questo l'ha fatto lui quindi
Oppure altre operazioni promozionali come quella del buono sconto pianificata questa primavera
Anche in questo caso abbiamo usato la radio come mezzo esclusivo cercando ancora una volta di andare a concentrare l'investimento
E ha sentito parlare poco di numeri o meglio di soldi forse perché è un
Un po'blasé però noi cui abbiamo messo prima però avviene il Balilla orrori sole venticello piaceri per rinnovarsi e un vestito regalare si giocava il prezzo su cui tranquillo e copia le sere fa faville e per farvi un grande dolore arrivato pure il quorum
Oviesse ti sorprende chi più spende meno spende fino al quindici aprile se spendi almeno settanta euro ricevi un buono sconto del venti per cento utilizzabile dal ventiquattro aprile al quindici maggio Oviesse l'era del consumatore intelligente
Quindi e chiudo in questo contesto nel mercato la radio ci fornisce una risposta alle nostre esigenze obiettive che sono sia tattici noi dobbiamo creare traffico nell'otto tutti i giorni attraverso promozioni portare clienti dentro perché far salire lo scontrino medio in questo mercato è difficilissimo
Più semplice portare persone dentro
Sia una obiettivo di tipo strategico che quello di costruire in questo modo la marca costruire una riconoscibilità
Però è una risposta
Quella che dalla radio parziale
Perché se è vero che l'attuale politica commerciale le concessionarie consente anche il Budget delle medie aziende di far campagna nazionale ci sono ancora alcune questioni tuttora
In sospeso una è quella del segnale io sono un forzato della macchina come molti di voi somma qualche volta mi sembra di essere una Chiappa segnale per prenderlo si fa fatica
Bisogna cambiare frequenza bisogna fare zapping è difficile seguire una radio su tutto il territorio
Poi l'empatia si fa fatica a costruire un progetto di comunicazione radiofonica
Pubblicitaria diversa dalla semplice comunicazione tabellare e questo porta spesso l'azienda considerare la radio con un mezzo tattico buono solo per le promozioni
Stamattina ho visto qualche esempio molto bello di utilizzo per esempio l'eccitazione eccitazione abbiamo usato anche noi qualche radio promozione
Se ne vedono ancora poche io a qualcuno di voi qui dentro ho chiesto dei Progetti di comunicazione radiofonica che siano un po'globali è chiaro che se l'offerta diventa anche più creativa se c'è maggiore possibilità di interazione è più facile lavorare comprensibili dominanza del mezzo
Credo che la RAI abbia una carica di immaginazione fantasia emozione che nessun mezzo a l'abbiamo ascoltato anche ieri lo hanno detto i personaggi si però poi tutto questo
Si deve trasformare anche in un qualcosa vi utilizzabile anche a parte gli inserzionisti pubblicitari
Altrimenti Bode gli ascolti magari crescono però si perdono delle opportunità commerciali
Siamo al cinquanta per cento il potenziale credo che Fiorello quest'anno abbia insegnato qualcosa importante
Sta editore concessionari tirarlo fuori ultimo punto che mi sta a cuore
è quello della comunicazione locale noi saremo pronti a investire in modo anche consistente sulla radio locale se ci fosse un'offerta adeguata
Quest'anno tra apertura nuove ristrutturazioni nel SIAN presente in trentanove piazze con rilanci di negozi significa trenta città dove stiamo pianificando per carità è un mini investimento per piazza funziona far conoscere che incita arrivato non Oviesse e Tiziano riverso tutta nuova
E pure in questo caso facciamo fatica a lavorare in modo chirurgico
Problemi pratici sono essenzialmente due nelle grandi città la radio locali sono paradossalmente deboli nelle piccole città tendono a scomparire o fare solo programmazione musicale di flusso
Perché
In questo modo rinunciare ad avere un ruolo nel tessuto sociale cittadino
E a venire qui ho chiesto in perché lì questo a un paio di guru del mondo dell'informazione la risposta è stata la radio locale nasce per raccogliere pubblicità il quotidiano locale nasce per informare creare consenso fare politica fare pressione
Questo ruolo in città e cambiali dato da inetto nazionali nelle piccole città non ci sarebbero i numeri per sostenerlo un ruolo sociale della radio locale inteso anche come informazione io credo invece che esistono spazio sotto uno spazio importante per un ruolo sociale della radio quale protagonista la società civile del tessuto economico cittadino
C'è fame di localismo la free press deve averci insegnato qualcosa la free press locale
E la free press Ozzy ha dei numeri importanti che noi stiamo guardando con investitori con grande interesse
Allora prendere anche la free press come modello organizzativo
Credo che sia un buon punto di partenza perché qualcosa credo che questi signori ci avevano insegnato in questo caso noi come investitore prenderemo Mou molto in considerazione un progetto serio
Gli Stati Uniti in questo senso Tantazzi è un'esperienza molto interessante con buoni risultati intermedi ritorno commerciale
Chiudo parlando di nuova frontiera Ortoleva diceva che dice che la radio è un mezzo le zero la fortuna a radio negli anni è stata anche quella della portabilità beh oggi in termini portabilità sono in molti io sono stato a Londra un convegno a un forum organizzato da Google dove il CEO della Motorola ha detto che se fino ad oggi sono stati venduti nel mondo due miliardi cellulari nei prossimi tre anni cioè entro il due mila dieci
No come mercato hanno un target di altri due miliardi di cellulari
Questo vuol dire che il cellulare e sicuramente il nuovo mezzo dominante dei prossimi dieci anni
Beh io credo che per la radio questa sia debba essere un'opportunità molto importante specie se si vuole recuperare quei target giovani
Di cui parlavi Night prima
Ecco credo che sia una grande opportunità e credo che sarebbe molto bello se quello che Emilia più antico del mercato si riproponesse nei prossimi anni come più attuale e moderno
Vi saluto e ringrazio
Prima di presentare Lamberto dolci responsabile pubblicità della direzione comunicazione Albertazzi delle Poste italiane volevo dirvi che io prima avevo fatto un lapsus freudiano siamo a metà
Degli oratori in realtà speravo di essere più avanti perché ormai il tempo è diventato re strettissimo per cui vi prego almeno la seconda parte degli oratori di essere un filino più veloci grazie grazie arrivederci
Temo di dare qualche dispiacere a tutti grandi interventi che si sono succeduti ieri dicendo che che purtroppo se uno investe tanti soldi nella radio e utilizza trenta secondi dando dei grandissimi vincoli creativi alle agenzie di pubblicità purtroppo poi i risultati sono positivi quindi non so se andare avanti ma velocemente
Vorrà dire che nel due mila e tre radio in Poste italiane non esisteva
Era un mezzo considerato di supporto ma avevamo degli obiettivi di comunicare a tutto il nostro target che fortunatamente siete tutti voi anche i vostri figli anche ai vostri genitori in ogni diceria cioè un target sostanzialmente dalla culla alla tomba
Con non un bel prodotto definito leader di mercato ma con una serie di nuovi prodotti continuata continuativamente presentati che si rivolgono veramente a tutta Italia quindi una difficoltà straordinaria pianificando costantemente televisione perché ovviamente i costi non lo permetterebbero difficile anche con la stampa perché con questo numero di prodotti si rischia di dare un'immagine troppo frammentata della marca
La radio lo sapete tutti a tutti questi elementi con in più uno che sottolineo sette volte la semplicità per cui essendo semplice ed essendo Poste Italiane volendo essere sicuramente poste italiane la semplificatrice e della vita degli italiani il le due cose ci avevano stimolato da questo semplicissimo
Mix di obiettivi e di strumenti a disposizione abbiamo deciso due cose di pianificare da leader e di darci una creatività strategicamente molto rigida
Pianificare Davide non significa improvvisamente un giorno abbiamo deciso di diventare il quarto investitore italiano due mila tre dei tentativi multimediale due mila e quattro venti settimane nel due mila cinque oltre quaranta settimane
Però non le abbiamo fatte
Lesinando cioè abbiamo presso ovviamente come ieri sera come ieri Norina Boscone vi ha raccontato gli studi di carattere Sperto abbiamo visto quali erano i dati per ottimizzare l'investimento e li abbiamo di Sottil Vizzari
Cioè essendo tanto grande il numero dei prodotti da comunicare volendo avere dei risultati forti sulla marca in termini da leader uno deve avere il coraggio del leader cioè deve dire
Ho capito che bisogna pianificare fra i cinque e sei network che massimo sei passaggi al giorno però questo appunto è un'ottimizzazione da marca presente sul mercato da tanto tempo con quote da leader
Quando uno vuole entrare in un nuovo mercato deve fare un po'di over spending e non abbiamo
Fatto con una copertura più o meno totale
Dodici Network Access international duecento radio locali
Frequenza otto-nove spot al giorno quattrocentottanta già dette a settimane per Flight bisettimanali in continuità grande continuità tutte le radio quindi hanno usufruito di questo di questo sforzo insieme a una
Società di media o ditte
Paola Furlanetto in particolare abbiamo o rivisto i risultati della comunicazione e in un'ottica questa sì da adesso in poi da adesso in avanti di ottimizzazione si possono andare a guardare innanzitutto il grande la grande copertura ottenuta cioè l'abbiamo tenuta ancora di più rispetto a quella che ci aspettavamo ci sono degli alimenti come la posizione e il Costa GRP ma non mi sembra questa la sede per intavolare questo discorso
Dove si può sicuramente migliorare e insieme al centro media sicuramente cercheremo dopo questo vip di migliorare le posizioni ultima considerazione sulla strategia
Se uno mette a disposizione molti soldi poi di quale spendere anche in maniera che scarichino sulla marca tutti i vantaggi della memorabile vita dell'acquisto e della propensione all'acquisto quindi spot da trenta secondi
L'unica eccezione
Se vogliamo costante anche questa perché la consistenza perché la costanza perché la ripetitività perché i tormentoni sono parte del linguaggio radio e quindi anche la pubblicità se ne deve appropriare
Be'per tre anni abbiamo sponsorizzato grazie a Sergio Valzania e a tutto lo staff di Caterpillar la trasmissione siamo stati per un mese in giro negli uffici postali con trasmissioni dagli uffici postali due anni fa abbiamo raccontato la prima esperienza ne sono seguite altre due proprio in questi giorni a Senigallia stanno presentando il nuovo libro frutto delle della descrizione dei luoghi dell'Italia fatta dagli italiani quindi anche qui un'altra cosa nazional popolare alla grande senza fare distinzioni senza troppe segmentazione
Non sono abbiamo detto agli ai creativi guardate che risultati monitorati costantemente con Eurisko ci dicono che ci deve essere una battuta ironica
Nel tu questo ovviamente vale per Poste italiane non è una lezione e agli homeless è qualche cosa che è frutto dell'analisi sul caso specifico sui nostri obiettivi di comunicazione in questo caso ha funzionato
Avere sempre una battuta ironica ogni ai nei primi dieci massimo quindici secondi che fosse attinente rispetto al passo del prodotto
Ogni volta la creatività si doveva chiudere andando con un invito a da andare nell'ufficio postale
E poi una struttura di dieci quindici secondi per descrivere il prodotto la chiusura un jingle di cinque secondi cantato poste italiane terza siccome voi penso che ascoltiate la radio
Non siete degli intrusi quindi ve lo risparmio però quel jingle ha cantato che è stata anche un'imposizione dell'azienda rispetto alle alle agenzie è stato sicuramente sicuramente l'elemento che al di là dei singoli prodotti che ogni volta che andavamo in radio registravano dei picchi di vendita ottimi ha scaricato supposte italiane nel suo complesso
Il risultato
A notorietà affinità vicinanza al consumatore in sintesi se uno fa un investimento da leader diventando il quarto investitore
Trascinando in qualche modo anche il settore finanza
E assicurazioni la notorietà rischia passare in tre anni con un investimento leggermente declinante nel totale
Con un media mix della radio intorno al trenta per cento dal secondo posto Aldo dal dodicesimo posto al secondo posto di notorietà spontanee
Grazie
Bravo complimenti beh leccese voi la parola a Walter Azzariti
L'alternanza Lecce lo conoscete tutti è presidente ci prese tutti i forti certe diesis mi d'Italia Neri buongiorno a tutti e difficile essere innovativo e creativo dopo tutti questi signori e poi soprattutto essere breve
Però cercherò di farlo allora partendo dal titolo
Come crimini occhiali perché ho qualche appunto
Allora ho pensato di iniziare questo mio intervento oggi intitolando la radio diventa Brenda
Perché ritengo che in mezzo radio stia vivendo un momento di grande trasformazione e di rinnovamento
Non è più solo dicono per il classico spot tabellare le radio diventano oggi veri e propri Brenda
Con una un'identità ben specifica
Portatori di valori e attributi a cui le aziende possono legarsi per nuove iniziative di comunicazione in grado di creare un forte coinvolgimento con gli ascoltatori consumatori
La radio si sta dunque rinnovando e la trasformazione si concretizza nella conversione da puro provider di musica a vero e proprio brand
Di intrattenimento creato grazie ad un sapiente utilizzo di dj di personalità coinvolgenti e di flusso musicale
Un palinsesto dunque capace di rafforzare e di generare un forte engagement c'è un forte coinvolgimento con il consumatore
A questo punto costruita la propria identità la radio sceglie la multipiattaforma come via principale per raggiungere e coinvolgere gli ascoltatori
Radio in streaming web radio e venti Roscio venti di sono tutte piattaforme che lavorando in modo sinergico riescono a trasferire la presenza del brand rafforzando l'immagine delle radio e gli ascolti
Lavorando sui contenuti e di canali le radio riescono dunque a conquistare la fiducia dei consumatori diventando per essi delle vere e proprie icone
Un punto di riferimento nella quotidianità un appuntamento così detto imperdibile
Le grandi trasformazioni che stanno avvenendo nel mondo radiofonico italiano sono trainate da due importanti fenomeni il dinamismo del mercato delle radio e l'affacciarsi di un ascoltatore sempre più consapevole ed esigente
Parlando di dinamismo del mercato radiofonico faccio ferimento al processo a cui abbiamo assistito in questi ultimi di U due anni di cui ha parlato anche Binaghi prima di concentrazione delle emittenti verso un medesimo target definito adulti venticinque quarantaquattro
Che ha generato di una situazione di bacino d'ascolto stabile una competizione intensa anche tra emittenti di offerta diversa per guadagnare quote di ascoltatori
Al contempo l'arena competitiva si è a breve tempo allargata oltre ai confini dell'erario ed emittenti radiofoniche hanno iniziato a competere anche con i chi player del mercato dell'intrattenimento le tv musicali
Generando una competizione allargata per conquistare ruolo e presenza ricco Time Bagge dell'ascoltatore
Ad un contesto competitivo complesso e allargato va ad aggiungersi il fatto che lo sviluppo tecnologico a cui stiamo assistendo porta alla moltiplicazione di fonti d'ascolto alternative
Ecco che alla musica non si accede più attraverso le tradizionali modalità ma attraverso ad esempio il cellulare
Eros Ramazzotti ha fatto più di trenta mila copie ha venduto il suo ultimo disco attraverso il cellulare tre oppure attraverso i Deva esportati
Internet via streaming web restio
Messe da un lato lo scenario radio che cambia dall'altro anche l'ascoltatore sta evolvendo divenendo sempre più esigente e selezionatore questa mattina abbiamo visto altri relatori che hanno parlato di cui di questo
L'obiettivo è la massima personalizzazione del proprio palinsesto
Dicevo del proprio palinsesto musicale in funzione dei contenuti e delle proprie esigenze del momento
Ecco pertanto che radio parlate si integrano
Con scusate ho perso il filo
Questo porterà senz'altro poi alla ha una forte migrazione conseguente passa esclusività l'ascolto delle emittenti radio che devono lavorare sui loro palinsesti per cercare di mantenere il fedele il consumatore
Allo stesso tempo l'ascoltatore Bacco comunicando una crescente e questo è molto importante esigenza di coinvolgimento e di interazione con la propria radio
Dalla telefonata all'sms lei nei alla partecipazione live esigenza che nasce dalla volontà di sentirsi partecipe di un mondo quello dell'intrattenimento musicale a lui sempre più vicino
Ecco dunque che il coinvolgimento multicanalità e interazione diventano gli asset fondamentali per il successo di un brand
Radiofonico
Il coinvolgimento e la partecipazione si creino essenzialmente attraverso i dj personaggi coinvolgenti perché solo non perché non solo attribuiscono un volto la propria radio ma bensì credo nella giornata dell'ascoltatore degli appunti appuntamenti fissi ed imperdibili
Che garantiscono le quote d'ascolto qualche esempio Deejay chiama Italia lo zoo
Mi centocinque Ciao Belli eccetera
L'approccio multi canale considerata la varietà delle fonti d'accesso vista precedentemente diventa fondamentale per raggiungere i diversi consumatori e pregare anti vedono la possibilità di accedere ai propri contenuti radiofonici i momenti diversi della giornata e in luoghi differenti secondo logiche di personalizzazione ben precise
Questo tipo di approccio inoltre
Lavorando sulla perfetta sinergia tra rete per forme compresa quella esperienziale è in grado di rafforzare ascolti e percepito dell'avvenente radio
Infine la interattività in essa si manifesta
Il principale benefit del coinvolgimento radiofonico
Attraverso di essa agli ascoltatori si sentono parte integrante del brand radiofonico sì attraverso la partecipazione diretta sms telefono diventino di ciò sia attraverso l'appartenenza questo importantissimo ad una Community che si va creando attorno alla Brenda
In tale contesto infatti io ruolo Ra della radio in quanto veicolo di comunicazione sia rinnova
Accanto i fatti al tradizionale ma necessario Spoto tabellare il cui uso tattico e strategico va via via sempre più rafforzando sì nella scelta nella scelta dei clienti
La comunicazione pubblicitaria esce dalla scatola
E segue la radio in tutte quelle occasioni capaci di catturare audience vaste gli eventi i talk show e tutte le manifestazioni in cui di cui la radio colonna sonora
La radio beneficiando della sua nuova veste diventa capace di creare importanti occasioni di contatto
E qui involge il mento Co occasioni che le aziende possono sfruttare in ottica di co-marketing per raggiungere il proprio consumatore e dialogare con lui di un momento di forte predisposizione persona marca
Il mostro e ho finito un veramente una che esistono i per una per un nostro cliente Gordon Jim
Era bisognava reclutare giovani
Per loro dell'opera dell'aperitivo avevo fatto operazioni di guerriglia Dilma marketing Elia bus Marchetti affissioni odore eccetera ma soprattutto abbiamo supportato questo momento
Con due network di radio commerciali
Io passerei alla al filmato
Mi lamento solo abbiamo fatto in questo momento in questo periodo di campagna centoquaranta per cento di di vendite è un quarantasette per cento di aumento di notorietà
Mettono tenerezza
Revolving emessa dal Cile sistematica Silvana intanto io Ferrante avente
Di umano
Era urgenza sia un marxismo aziende oltre comprendesse alternate aumenta Baggio attraverso le
Essa dove
Bene mezzi esercitazioni mezzo categoria chiamiamo o l'attentato alternativa
Generali e con la sulle e mezzo Andrzej sicuramente un po'
Qui locale Margalit ITA ottanta
Strisciano tra gli altri le valido da
Residente spettano anche faidate non penetrante all'anca
Tante volte femminile
Per Venezia al razzisti
Opportuna Banca
Ritardato interna far
Rimaneste critica trentatré anni
Anche contro ignoti
Vedendo gli affari di fare una
Finale tante finalizzate al
Delle nel ad altra udienza la località all'altra
Grazie
Grazie a Valter Lazzari c'è che c'era che ha fatto vedere un bel film in inglese adesso
Un amico un bar un personaggio importante Vittorio Melloni
Responsabile della direzione relazioni esterne della Banca Intesa
Buongiorno tutto io non ho una presentazione perché non avevo un caso specifico da raccontarmi quindi il mio intervento sarà inevitabilmente più radio fonico di quelle che mi hanno preceduto
E però il presidente autorizzata interrompermi non appena superano secondo cui la soglia temporale prevista
Dunque noi veniamo da un periodo importante dal punto di vista delle strategie di comunicazione perché diciamo abbiamo cominciato sul finire dell'anno a riflettere su alcuni temi di scenario erano segnati non da pochissimo tempo ma diciamo negli ultimi anni in modo crescente dalla forte competizione in un sistema che la competizione quasi non l'ha conosciuta da sempre cioè quello bancario
Che diciamo si è concentrato e ha sviluppato una cultura di marketing e di comunicazione e soprattutto ha dovuto assecondare un cambiamento degli stili di consumo degli italiani refrattari fino a qualche tempo fa il consumo di prodotti finanziari per una serie di ragioni e che hanno cominciato negli ultimi dieci anni
A consumare in modo crescente prodotti finanziari
Diciamo anche abbastanza famosi ma rosse di ragioni poco frequentate da in Italia come i mutui prestiti al consumo le carte di credito
Questo diciamo fenomeno è stato favorito anche da circostanze ambientali particolarmente rilevanti come la perdurante
Stabilità dei tassi che rendevano che si sono abbassati fortemente che bassi sono rimasti nel tempo oggi manifestano qualche tendenza al rialzo ma rimangono comunque considerevolmente inferiori a ciò che la memoria storica degli italiani ha conservato dal punto di vista del rischio
Inflattivo dei costi collegati a questo rischio e quindi favori ha favorito questa crescente ricorso e prodotti finanziari questo è stata la molla della competizione
Nel mondo della finanza
Una competizione che si è avvalsa ovviamente della comunicazione alcuni l'hanno fatto in maniera più convinta e consapevole tra questi sicuramente Banca Intesa ben prima che io arrivassi altri diciamo lo fanno in maniera meno coerente e soprattutto meno continuativa ma non c'è dubbio
Che la componente specifica della presenza in comunicazione del mondo finanziario sia cresciuta enormemente
Solo nel due mila e cinque rispetto al due mila e quattro è cresciuta come singolo segmento di oltre il quaranta per cento e probabilmente questo è un fenomeno destinato ad aumentare ancora
E a crescere compatibilmente naturalmente con il contesto economico sociale che diciamo non è migliorato quindi potrebbero esserci le interferenze dovute al fatto che diciamo l'economia italiana e ancora in fase relativamente straniante anche se negli ultimi mesi da indicazioni di ripresa
Su questo contesto noi abbiamo ragionato più a fondo sui temi della nostra identità perché il mondo bancario ancorché competitivo ancorché molto più diciamo all'opera nella competizione proprio sull'offerta dei propri prodotti
Tende a essere percepito come un mondo indifferenziato
E cioè l'accaduto per mille ragioni uno perché indifferenziato è stato storicamente due perché su questo mondo come sono avvenute le trasformazione degli effetti anche non sempre positivi ci sono stati ad esempio gli scandali finanziari che hanno diciamo prodotto un'immagine di appiattimento di un sistema che si comporta tutto allo stesso modo
E che tende a non avere al centro gli interessi fondamentali della clientela cosa che non è vero che mentre che non i comportamenti sono stati molto diversi però diciamo questa
Di Ahura negativa Pesatori atti
Fondamentalmente appiattito su uno stesso sfondo l'identità delle banche allora le abbiamo ragionato sulla nostra identità e abbiamo riflettuto sui valori fondamentali che volevamo trasmettere al nostro interlocutore un interlocutore che ha dei numeri molto importanti perché come avete visto interna per altri interventi che mi hanno preceduto nel nel settore dei prodotti finanziari riguarda la quasi totalità delle famiglie italiane
E quindi diciamo il discorso il l'offerta la la comunicazione delle banche si svolge a visivo si rivolge a milioni di persone per volta allora il ragionamento che abbiamo fatto e che abbiamo che ci ha spinto a trasformare in forma della nostra comunicazione il claim il modo fondamentale di rivolgersi al nostro cliente
Era un è stata la ricerca di una posizione dialogante di estrema disponibilità
A ragionare insieme al nostro cliente ideale ovviamente perché quando parliamo con in grandi mezzi da comunicazione dobbiamo per forza di cose almeno in parte astrarre
A parlare dei suoi progetti di vita che sono al centro della ricerca e della scelta di prodotti finanziari adeguati a sostenerle
Da questa diciamo considerazione abbiamo poi diciamo sulla ma ripeto non saziano poi cominciato a sviluppare dei dei format concreti che sono poi diventate le nostre nuove campagne in questo contesto che ovviamente per noi nuovo nel senso che è una strada nuova di cui stiamo misurando adesso l'efficacia le le modalità con cui continuarla abbiamo cercato di esaminare un po'l'efficacia dei canali che utilizzavamo per questo tipo di comunicazione
Allora partendo dal presupposto che ne avevamo bisogno di grandi numeri perché ci volgiamo alla quasi totalità di coloro che sono interessati a questo tipo d'offerta abbiamo inevitabilmente presa in considerazione la televisione che questo ci permetteva anche per creare il clima
Emotivo il contesto emotivo giusto coerente con la nuova natura del format che stavamo ricercando ma non abbiamo escluso l'orario perché la radio ci permetteva di completare nella campagna televisiva l'aspetto un aspetto delicato della comunicazione diciamo dei prodotti finanziari che la comprensione quindi diciamo così il contenuto informativo del messaggio pubblicitario
La campagna radiofonica per noi è stata sì una campagna di supporto come tradizionalmente è stato negli ultimi anni
Per banche intesa della campagna principale che era una campagna televisiva ma cui abbiamo assegnato un ruolo particolare quello di approfondire per quanto possibile dopo aver evocato il contesto diciamo il motivo di fondo della campagna televisiva gli aspetti contenuti informativi di un di prodotti che sono di una certa complessità anche se noi diciamo con questi prodotti abbiamo apparentemente una grande familiarità pensiamo al conto corrente
Su cui diciamo recentemente si è aperta una grande discussione anche una grande diciamo così competizione tra le banche che sembra un prodotto facile ma in realtà diciamo le cui potenzialità i cui costi le cui caratteristiche sono per lo più poco conosciute da chi lo usa
Oppure i prodotti come i prodotti diciamo destinati al risparmio di lungo periodo i piani d'accumulo prodotti quasi sconosciuti in Italia che altrove invece sono frequentatissimi che hanno bisogno di un alto grado
Diciamo così di attenzione per essere apprezzati e quindi diciamo così comprati nel rapporto che il cliente ha con la sua banca
Da questo punto di vista io ritengo che il mezzo radiofonico abbia delle grandi potenzialità ancora inespresse nel senso che e qui diciamo è un è un ruolo che l'editore dovrebbe cercare di sviluppare nel rapporto con le banche in particolare con noi che siamo molto interessati a questo filone cioè la possibilità di offrire qualcosa di simile anche se con un grado di complessità ovviamente infinitamente inferiore a quel tipo di informazione che viene habitué che anche un'informazione di confronto di ben Suardi
Comparazione in senso stretto che avviene sulla carta stampata offrirla anche nel mondo della radio cioè avere degli spazi informativi dove si Possa ripeto con un linguaggio che va studiato ad hoc perché diverso linguaggio diciamo di larga accessibilità cominciare a collocare ed approfondire i contenuti informativi di prodotti che sono complesse
Questo sarà sempre più importante perché se è vero che gli italiani hanno cominciato a investire di più importi finanziari è anche vero che sono molto distanti ancora dalle medie diciamo degli omologhi omologhi cittadini di altri contesti europei perché sono partiti da livelli molto molto bassi e dovranno inevitabilmente accelerare se guardiamo ai prossimi anni abbiamo lo scenario del due mila otto quando diventerà operativa
La riforma della delle pensioni integrative e quindi milioni decine di milioni di lavoratori italiani dagli operai in su
Dovranno porsi la domanda senza avere magari strumenti culturali per avevano risposto di dove allocare il loro risparmio aggiuntivo senza il quale loro i loro figli non avranno una pensione adeguata delle necessità elementari di vita
E quindi con lo sarà uno snodo importante di una comunicazione anche socialmente rilevante ma che avrà al centro inevitabilmente dei prodotti finanziari che saranno diversi tra loro e che avranno delle caratteristiche inevitabilmente di competizione tra loro
E da questo punto di vista credo che la radio potrà svolgere un ruolo estremamente significativo proprio perché con la radio c'è familiarità
Nella radio c'è lo spazio per affrontare tematiche diciamo così che necessitano del confronto del dialogo dell'approfondimento forse nella radio nel sistema radiofonico italiano non c'è ancora la cultura sensibilità per avvicinarsi senza diciamo temere di perdere la vita vilmente decine di punti di di share di ascolto a questo tipo di tematiche che però diciamo saranno uno dei driver fondamentali anche dell'investimento
Soprattutto proveniente dal mondo finanziario mi fermo qui per un breve contributo spero interessante come
Ed ora con Gianfranco Piccolo prende advertising diretto della Vodafone inizia una piccola carrellata nel mondo dei grandi utenti dalla telefonia
Eccomi qua buongiorno a tutti
Si va avanti
Ho bene
Grazie tutto
Con questa manifestazione mi volevo presenta ma anche e questa giornata in parte è un pochettino
Una sintesi di quello che poteva essere vuole essere il mio intervento la radio è un grande mezzo è oggi abbiamo tutti
La necessità di capire come farla funzionare mezzi
Anche in questa giornata c'è tanto affollamento c'è la necessità di dire delle cose che si fanno ricordare e in qualche modo abbiamo abbiamo
Dimostrato quante e quante diverso e piccole iniziative grandi investimenti possono davvero contribuire a far sì che
Il nostro mezzo possa risponderà a tutte queste aspettative potenzialità che tutti gli riconosciamo
Però appunto e il mio intervento vuole essere il più possibile vicino a quello del tema non solo sport
Non solo sport il titolo di questa giornata
E credo di non dire niente di nuovo
Che oggi la radio continua ad essere tra i vecchi mezzi classici a mio giudizio a giudizio di molti abbia sentito anche dalle ricerche il più nuovo il più giovane il più interattiva il più veloce il più Taylor Mead
Vodafone Omnitel prima Vodafone dopo costruito molta della sua comunicazione su mettere al centro il cliente tutto intorno a te queste belle cose bene riteniamo anche dalle nostre sondaggi che davvero determinate operazioni
Hanno dato credito a questo nostro polo posizionamento soprattutto attraverso la radio perché la radio parla davvero alle persone la sensazione che parli della persona e spesso le persone vogliono parlano anche nella radio con la radio
Il ruolo del dj e e rimane ancora oggi abbiamo visto diverse diverse ricerche a proposito come
La stessa Abbacus fama anche altre sulla popolarità dei dj e soprattutto sulla capacità di essere ancora
A mitici e capaci di esprimere un carisma anali dal CIPE
Probabilmente superiore a molte altissime figura dello spettacolo
Però appunto accennavo prima
A mio giudizio la radio a un grande problema
Probabilmente anche quello di differenziarsi un po'di più si parlava del pubblico che sta fra virgolette invecchiando rispetto a agli anni Ottanta
Novanta sicuramente però all'affollamento che testimonia di grandi investimenti pubblicitari vediamo le stime siamo contenti tutti a mio giudizio hanno giudizio di
Del della nostra azienda in alcuni momenti diventa un problema
Probabilmente insieme all'affollamento problema Migliaccio ma anche qualche volta un problema di differenziazione creativa tutto questo il famoso rischio di far sì che le nostre comunicazioni passino molto molto molto meno di quanto meriterebbero o o gli investimenti spesso ecco che quindi diventa fondamentale uscire
A spesso è provare a fare anche dell'altro oltre la famosa tabellare e non gli altri mezzi francamente non possono farlo la radio si
Volevo volevo presentare
Tantissime
Esempi ovviamente per motivi di tempo e per correttezza non posso che limitarmi ad alcuni però la collaborazione
Oltre
De sulle iniziative speciali che in questi anni ha maturato anche prima di Omnitel
Ma soprattutto in ammettere Vodafone oltre lo spot famoso sono veramente tantissime praticamente con tutte le emittenti
Siamo riusciti a trovare delle operazioni
Che potessero coniugare l'obiettivo di andare sul territorio di far parlare la gente di renderla protagonista di essere vicino alla propria radio in una maniera più importante quindi di toccarla ma nello stesso tempo di toccare un brand che altrimenti
è un brand astratto
Questi questi tre esempi che faccio vogliono anche dimostrare tre modalità tre obiettivi diverso che ci siamo posti una è stata un'operazione fatta lo scorso anno con Radio Deejay
E lei vola fonti fa la festa ti farà festa con Radio Deejay è stato un'operazione che aveva come scopo ovviamente quello di promuovere la nostra attività in termini di servizi musicali dalle suoneria tutto quello che riguarda la musica nella telefonia cellulare targhetta ovviamente non potrà essere che è un target prevalentemente giovane
è insieme alla classica pianificazione pubblicitaria abbiamo pensato appunto a questa iniziativa
L'iniziativa è appunto quella di dedicare a un ascoltatore una festa a casa sua nel locale che vuole colleghi amici che vuole alla festa che ovviamente
Ha per protagonista il programma la della sua radio preferita
A questo proposito forse non so se posso far sentire
Far passare
Dietro
Partire
Colori
Poi la profondità la destra
Dal mille ma il tribunale già il punto all'infinito Marianna Li senta lei con Vodafone il tuo
Vogliamo andare a guardarle il due maggio nell'autoironia
Quand'anche agli italiani
Un iter dell'Italvolley rimanemmo invita la testa
Venga è stata appunto una iniziativa che partita onestamente con obiettivi come abbiam detto ma non di numeri colossali e che invece ha avuto un'adesione anche al mezzo grazie anche al mezzo e interne integrato veramente clamorosa
Un'altra iniziativa invece forse un po'più classica in questi anni ne abbiamo visti tanti non solo ovviamente di Vodafone della concorrenza in generale della telefonia ma anche in altri settori per rifinanziare insomma i tour li hanno fatti un po'tutti
E probabilmente infatti
E probabilmente un mezzo che può essere è un veicolo che può essere rivisto
Ma e è anche vero che la testimonianza di questo di questo evento e rimane a mio giudizio ora ho una testimonianza di come la radio a la possibilità di riempire le piazze
Quante più di tanti
Sì me altre situazioni classico radio tour che abbiamo fatto in collaborazione con RTL in cui veramente all'integrazione tra il lo sponsor e la radio era tutto uno tant'è vero che appunto ci si rivolgeva in maniera a sovrapposta
Oltre alla classica un'animazione abbiamo anche portato un dj ecco fra i tanti meriti della radio ha anche questo di aver fatto questo danno cioè Megan diventare deejay in effetti è stata un'operazione abbastanza anomala ma comunque è anche questa ha avuto il suo effetto anche dal punto di vista ovviamente del cliente di aver dato una visibilità e una fisicità al brand
Davanti a centinaia di migliaia di persone
Ovviamente si parla di spettacoli serali si sta la di animazione ma anche si parla di un grande progetto di comunicazione perché poi alla fine questo in questa operazione questi Turra questi Roasio hanno poi alla fine effettivamente ha la caratteristica di essere dei veri e propri investimenti Multimedia
Per supportarli per amplificarli e addirittura in questo caso o un il sunto non di alcune serate
Di questo di questo show sono state oggetto di una trasmissione televisiva di uno special su Italia uno con audience tutto sommato molto gratificante
Travestito un piccolissimo
Perdere coniugare
Ci sto aspettando
A Jesolo talvolta formaggio light Bellini
Sì
Ma questo appunto è gli effetti le poi le cose che si possono fare certamente con grandi risorse grandi investimenti con una radio andando in giro appunto per il territorio promuovendo spettacolo
Ci sono tantissime altre iniziative che si possono fare sapete benissimo io prima di parlare di quest'ultima
Voleva accennare anche a ruolo o la possibilità di fare operazione importante anche nel sociale
Con Radio due Caterpillar abbiamo fatto un'operazione come Vodafone legata puliamo il mondo che ha avuto appunto la possibilità di uscire ma all'emittente radiofonica andare appunto nelle spiagge nelle strade
A portare questo questo tipo di messaggio è anche questo è stato un grandissimo successo ma abbiamo fatto anche Radio ton cone dj è altra iniziativa ovviamente al tre
Aziende altre marche hanno connotato come anche da un punto di vista dalla comunicazione sociale
Il mezzo radiofonico a oggi delle potenzialità forse non del tutto espresse l'ultimo oro esempio che volevo fare un esempio attuale Life is now come sapete il nostro
Luogo il mare metto a pochi mesi
Ed è ovviamente una filosofia di vita di approccio che Vodafone sente molto e che a il l'obiettivo ovviamente di vincolare non soltanto come modalità commerciale per firmare i nostri spot ma anche punto per condividere con i nostri clienti con le nostre persone un certo tipo di di approccio di pensiero diffidenti
Abbiamo aperto un sito Life is now punto it ti dove trovare appunto a ragionare con i nostri clienti su questo su questo però se proprio ha detto però perché non farci aiutare da una radio e abbiam fatto sì che in qualche modo il
La radio diventasse quello che è un po'il salotto o è stato un salotto tra a dove si incontra un cliente
Vodafone con i suoi con gli ascoltatori che sono anche i potenziali clienti abbiamo scelto Gerry Scotti centouno per un progetto che aveva qui mi riallaccio a uno dei discorsi di prima invece come obiettivo di portare proprio al pubblico televisivo quindi a quello meno meno giovane più largo
La traduzione alla possibilità di ragionare su un nostro su questo nostro claim
Che ovviamente Treviso non avremmo mai potuto fare ma anche verso un target che francamente meno vicino magari a questo tipo di modo o di linguaggio meno affascinato
O immediatamente da frasi come possono essere appunto il nostro marxismo e colore con Gerry Scotti abbiamo appunto messo in campo quello di far dire alla gente quello che il laicismo abbiamo o da questo punto di vista l'operazione in più non lo svolgimento e crediamo che possa dare ha dato talmente tanta soddisfazione un seguito anche
Multimediale quindi portare anche anche questa cosa qui fuori dalla radio
Sentire
No
Ornaghi
Il controllo di Maggi oggi non pensano al lavoro debbono giocare a suo figlio a vedere la partita dovevamo papà una pappagallo libro
Nell'Unione questo è un elemento in più per imponendo una nuova grande giornata
Insomma agli atti inizialmente riscontriamo poniamo giornalistico gli avvocati tutti hanno invia un sms altrettanto serve ottanta novanta a livello finale punto
Il tragitto giorni dopo i nomi mirabilmente Antonio vent'anni brillanti con una con
Bene e penso che nell'ambito di Life is now Life is now adesso è anche chiudere questa presentazione per dare spazio ai miei colleghi
Grazie a tutti
Ed ecco la parola Stella Romagnoli media manat di Telecom Italia fu
Non solo ai colleghi ma il competitore
Quel giorno appunti Sempre più difficile è sempre più difficile
Allora io volevo raccontarvi oggi quello che abbiamo imparato in tutti questi anni di utilizzo della radio
E chiede esattamente mi vorrei concentrare su cosa abbiamo imparato di come sfruttare la caratteristica unica della radio ne abbiamo parlato tanto la personalità l'adesione la credibilità come fare a sfruttare queste caratteristiche commercialmente perché poi l'azienda interessa che la propria pubblicità sia ascoltata sia interessante frutti
Non solo attraverso la pubblicità tabellare
Ma proprio attraverso questo desiderio di integrarsi con la radio di coinvolgere agli ascoltatori perché come è stato detto prima ormai sempre più le persone vogliono sentire vedere quello che interessa loro
Quindi per noi è molto importante integrarci nel mezzo far parte mezzo e farci ascoltare perché la gente vuole ascoltarci
Vi dico che con il mobile
Il investiamo circa un terzo dei nostri investimenti radio in queste operazioni non tabellari con la RAI tanto per confermare quanto ci crediamo
Quindi anch'io come come Gianfranco nonna diciamo ti porterò un po'di esempi molto rapidi perché anche nel facciamo un sacco di progetti speciali che per noi sono diventati praticamente quotidiani e abbiamo cercato di impiegare varati in tutti i modi possibili questi sono alcuni delle alcune casistiche
Un caso in cui il prodotto l'abbiamo fatto entrare nella radio protestato funzionale a un programma della radio ed è la sette Cartapiù che è andata in trasferta con Radio Deejay
Un altro caso invece abbiamo invertito la radio l'abbiamo fatta entrare nel prodotto e praticamente ebbe numero è entrata a far parte della nostra Community Tim tribù poi un altro caso ancora che sta per partire radio e prodotto vivono insieme si completano la radio mi dà un valore aggiunto alla al prodotto e speriamo che il prodotto faccia altrettanto con l'emittente ed è il caso di radicali a Kohl music store
E infine diciamo un caso che rappresenta il desiderio di fare campagne in continuità anche questo è stato detto
Dai miei colleghi prima la continuità è molto importante continuità ed evoluzione ed è anche un esempio di come lo stesso prodotto possa essere trattato in modo diverso a seconda della radio
Che lo rappresenta e quindi l'esempio è quello della in tribù con la Radio Dee Jay qui siamo partiti da allargare i confini della tribù fino a un servizio specifico che è il tam tam
Il primo primo caso la sette Cartapiù che va in trasferta con dj
Non so se conosce insomma la sette Cartapiù fare la carta del digitale terrestre de La sette
Che però purtroppo diciamo lo scorso anno aveva soltanto del dei campi minori quindi ha fatto di necessità virtù e ha detto voi seguire la tua grande squadra quando va in trasferta cioè nei miei campi beh allora comprati la la sette Cartapiù
E una una delle capacità che ha la radio è quella di far la pubblicità meglio delle agenzie cioè quelli che fanno la radio sanno come rendere dei concetti per esempio questo vi faccio sentire adesso di convenienza
Molto meglio di quando proviamo a farlo con gli sport tradizionali azzeriamo finisca farlo partire sentite qua come il prezzo della carta più è paragonata a una pizzaiolo trovo geniale
Cosa cerchiamo stasera siamo dama è schieratissimo a vedere la partita il decoder ce l'ha l'EP tre porti tu quale perché giochiamo fuori casa questa settimana la sette Cartapiù ce l'hai la sette Cartapiù quasi l'unica ricaricabile che ti permette di seguire non so le partite giocate in casa da Cagliari Palermo Fiorentina Poli Ascoli Chievo Parma Reggina Lecce l'imparare tutto il male non ce l'ho e quindi cosa facciamo e quindi non puoi vedere squadre tipo la Juve il Milan alla Romoli Inter quando giocano in uno dei campi tasse va be va be ma quanto costa sta cosa pochissimo paghi solo quello che vedi cinque euro a partita già qui compatta ritirate le condizioni generali dei servizi assunto sofferte funzionamento la sette punto it torsione sai cosa facciamo lecite le prendi tu e io
Un po'la partita contro la sette Cartapiù volentieri ma il risparmio va be'Dante Alighieri testuale rifacciamo buona muoviti che comincia la partita
Oltre a questo originale e devo dire molto ben fatto sport che pecca si paragonabile a uno spot istituzionale diciamo spot addizionali commerciale
è stato udito tutta un'altra serie di iniziative pubblicitarie per esempio quello di mandare due spot pubblicitari all'inizio che alla fine del cluster
Come se si la come se si Mulas era al primo e secondo tempo della partita parlando delle partite che ci sarebbe effettivamente state il fine settimana
E infine l'evento diciamo urbanizzate quello di essere presenti durante il pomeriggio della domenica nel programma due zero con Andrea e Michele
In cui le persone che si scrivevano sul sì che volevano partecipare a questo gioco potevano fare gli inviati Vitige e a vedere la partita in trasferta dal divano di casa propria e bisogna riconoscere che gli ascoltatori qui non c'era nessun premio in palio
Sono stati non solo bravi si sono voluti scrivere ma quasi simpatici quanto i dj faccio sentire
Niente non parte in casa
Ho l'altro esempio è la radio entra nella Community di Tim tributi in tribù e la nostra tariffa diciamo che consente a coloro che se la se la l'acquistano di parlare di mandare messaggi a un centesimo il numero di telefono di M due A è diventato un numero ti tribù quindi parlare con la radio significata all'Arco con un altro appartenente alla Tim Tribù con tutta la convenienza per rafforzare il messaggio qui è stato messo un malefico concorso in cui come al solito abbiamo messi in palio i telefoni
A niente
Nell'Adriatico faccia quello che mi pare in via omonima raccolta oggi non c'è nessun giudizio
Dovrà libero tutti del Montana e spendo solo sentenze risente Cina rinuncia alle due invece sono un'altra cosa contento del Burkina ISBN come sono in sintesi necessaria grave
Benvenuti tonnellate inutilmente ormai imputati però chiama in sella diciannove
Ove niente quindi chi si era presentato al fatto che la radio entra nella in tribù e volevo collegarmi a quanto ha detto Roberto Binaghi prima mentre per tentavo facciamo preparavo queste charter mi sono fatta mandare chiaramente le telefonate degli ascoltatori chiamati chiamano vinto il telefonino
Sperando di trovare un sacco di teenager ma che erano tutti sopra i ventisei anni storicità trovare soltanto questa ragazza di diciannove anni fa
Infine attuale e nella tua tribù quell'attività standosene sistemi sono un centesimo
Nelle due otto munizioni oggi trentadue ministeriali siano
Controllo autonomamente inoltre collegato se non c'è una volta che sono nemmeno però errore all'Orion RP sei all'ora che ogni alternativa pallottole gas di Stephan El Pais fare allora andava pronto Stefania solo dalle oggi cosa e mandarlo tu l'altro giorno un panino dai capitali primati aerea e quindi bravissimo e lo sentiremo in quindi inoltre gravissimo di messaggi
Cioè io e i miei amici tutto quanto soltanto un cliente colorava lo sai cosa evento lei affetto Roger intraprendente spesso alle dimissioni
Grazie non dovete adesso che si sta avvicinando al fallo Saino Napoli va be'va be'insomma concludiamo con telefonata
Una delle delle che esista richiesta per partire o confido molto e ci credo tanto è questa combinata fra radio e prodotto praticamente faremo sì noi abbiamo la necessità di offrire di di promuovere da un lode delle musiche delle suonerie come diciamo bene o male tutti i miei competitor dell'aria del del del mobile
E vorremmo appoggiarsi ai consigli della radio quindi il disco Italia che il disco che consiglia l'emittente Radio Italia
Verrà fatto seguire da questo piccolo comunicata in cui si dice voi portare Conte questa canzone vuoi fare il da un lode della suoneria della musica manda un sms e tutta l'operazione diventerà più semplice questo sia con il disco Italia che è un'operazione che cercheremo di fare anche con la classifica
Disco Italia e potrei degli studios tre di sei in un mondo di terzo
Disse leggi no questi eleggere direttamente sul tuo telefonino il disco Italia della settimana con il nuovo servizio di Tim è semplicissimo invia un sms scrivendo disco al quattro novantatré novantatré riceverai direttamente sul tuo cellulare un link speciale che scaricare subito il brano o la suoneria per il tuo cellulare per i costi di invio sms accesso al portale mobile di Tim
Vai su www punto TIM punto it oppure su www punto Radio Italia punto i t allora sei pronto scrivi disco e indiane sms al quattro novantatré novantatré
Quindi in questo caso noi cercheremo di stimolare il servizio tramite la canzone della radio quindi lo lo stile musicale della radio
Ho qui vado molto veloce voi lavoriamo in continuità la continuità è veramente essenziale
E anche qua con tutta l'abilità della radio di trovare la formula pubblicitaria più adatta e addirittura con la la seconda parte di questa operazione su Tim Tribù stiamo cercando di capire dagli stessi ascoltatori
Che si fa questo servizio perché azienda non siamo riusciti a dare un briefing preciso su cosa
Sì come si potesse usare questo servizio tam-tam che sarebbe il telefonino che spera sforna walkie-talkie e cercheremo di saperlo dagli stessi ascoltatori della radio anche qui organizzando il solito concorso
Qual è la morale
Il valore aggiunto della radio per noi è questa capacità che ha di poter fare la pubblicità divertendo di farla ascoltare quindi non di imporla perché poi se sono assente non mi interessa rischio di buttare via i soldi quindi io
Cercherò e cerchiamo di coinvolgere sempre il pubblico con approfittando ci di questa capacità di questa potenzialità del mezzo però ci sono alcune cose che volevo dirvi innanzitutto ci vuole una gran fatica quando vado dalla mia squadre di comunque esso servizio ci facciamo un bel progetto orario scappano tutti coi capelli dritti perché è molto faticoso fare una cosa che sia veramente efficaci One sacco di tempo e molta cura da parte di tutti non solo dell'azienda ma anche delle concessionarie dei centri media quindi non sono operazioni semplici come registrano spot mandati in onda
E poi non sempre sono diciamo così economiche adesso ne abbiamo Budget importanti ce le possiamo abbastanza permettere però innestare il concorso e tutti gli altri cose insomma spesso le ultra Promotion che costano di più
Piuttosto che utilizzare spazi tipo diverso le tradizionali può essere abbastanza oneroso
E poi per noi io ho visto degli esempi meravigliosi che mi hanno molto confortato però nel nostro gruppo ancora non siamo riusciti a trovare un sistema che veramente CdA i risultati di comunicazione di questa operazione
E infine una raccomandazione qui mi collego anche alla al collega di di prima
Sì a teatro positivi cioè studiate l'azienda l'Offerta andate su internet perché chi meglio degli operatori della radio conoscono cosa ci posso fare con la radio
Potete essere inventive veramente inventate siete creativi perché se si aspetta il briefing dall'azienda io parlo per la mia si può aspettare anche degli anni perché siamo sempre molto impegnati e poi non sappiamo esattamente fin dove possiamo arrivare cosa veramente riusciamo a realizzare grazie
E adesso dopo e se il CIPE voti due Presentazione di telefonini passiamo almeno a una bevanda e con la Coca Cola
Abbiamo
Barbara sala media veleggiano della Coca Cola Italia Grassi
Bene vi anticipo che essendo il ventitré relatore ventitreesimo relatore dopo due giornate a parlare di radio ho dovuto rinunciare ai mea cinquantasette slide che avevo preparato per ridurre il tutto ad una decina di slide con un supporto audio video che spero
Sarà sicuramente meno noioso di di me innanzitutto partirò sicuramente confermando completamente quello che i miei
Con lei che hanno già detto che la RAI le cambiate sicuramente normalmente non soltanto da un punto di vista tecnico e tecnologico ma anche certamente dal punto di vista della relazione con l'ascoltatore
Fino a ieri era tutto relativamente semplice contavamo le teste è ottimizzata amo le frequenze le copertura gran belle trattative e tutto sommato finiva lì
E il consumatore da parte sua onestamente aveva probabilmente pretese abbastanza limitate dal punto di vista sia delle i contenuti che delle modalità di fruizione dei contenuti stessi
Oggi in realtà tutte molto cambiato tutte molto cambiato la radio grazie appunto abbiamo visto Allo sviluppo delle tecnologie e può offrire veramente di tutto di più e quindi si riesce ad utilizzare anche sempre più in modo non convenzionale ed il mezzo tradizionale ma anche consumatore cambiato è diventato molto
Bravo nello sviluppare tecniche anche sofisticate di selezione dei messaggi quindi prendendo recependo quelli considerati irrilevanti e rifiutando tutti gli altri
Ecco quindi che sono comparsi nella nostra vita di tutti i giorni elementi come comunicazione turistica integrità il marketing communication nel caso dico qualcosa Borella fra engagement ponti punti di contatto sono termini nuovi che esprimono concetti che hanno proprio come obiettivo quello di quantomeno tentare di dare delle risposte al mutato rapporto tra advertising consumatore
E noi stessi siamo artefici in qualche modo anche vittime del cambiamento artefici perché appunto di fronte a questo smartphone Simar consumatore attento intelligente che grazie alla tecnologia può sempre più selezionare scegliere i propri contenuti e personalizzabili
Tutto sommato quello che almeno noi stiamo facendo è continuare ad ostinarci a comunicare utilizzando i consueti codici di comunicazione semmai aumentando sia il numero dei messaggi ma anche la frequenza con cui comunichiamo questi messali generando affollamento noi stessi
E quindi dico vittime perché il l'affollamento che ne generiamo alla fine si traduce in minori efficace efficienza le campagne e sarebbe anche molto probabilmente stanno che continuassimo a sperare che i numeri li dessero le risposte ci ci possano dare le risposte a tutti alle nuove sfide che si stanno che si stanno
Insomma che abbiamo tutti noi sotto sotto gli occhi
E e quindi dobbiamo Nastase cercare di sviluppare tecniche per ricreare connessione che abbiamo né strumento un po'perso quanto meno non soprattutto con la parte più giovane del nostro target con il consumatore
E a questo punto ci siamo chiesti ma la radio
Ovviamente l'analisi è stata fatta tutti i mezzi ma nella fattispecie la radio ha le potenzialità per diventare un vero generatore di coinvolgimento attivatore di interesse connection Point reale tra le Marche e i consumatori ascoltatori
La risposta che ci siamo dati è sicuramente sì per i motivi che in realtà un po'anche tutti quanti i miei colleghi hanno già evidenziato sicuramente la radio molto versatile risponde in maniera molto rapida
Al cambiamento che spesso essa stessa generali contribuisce a a creare è vero stanno sempre più diventando delle vere e proprie media brand hanno un posizionamento un target di riferimento
Valori e tono di comunicazione quindi le aziende devono cercare di veramente approfittare di questa cosa perché tutto ciò rende molto più semplice
Riuscire a trovare punti di contatto rilevanti per le brand media da una parte le brand Consumer dall'altra quindi per assurdo faremo arrivare in un mondo ideale ad avere la stessa idea creativa
Declinata in modo con toni con linguaggi differenti radio terrà l'emittente per emittente perché i consumatori sono diverse vogliono delle cose diverse e per essere rilevanti dobbiamo parlare il loro linguaggio e quindi questa estremamente importante e certamente inutile negarlo
Le radio hanno una grandissima capacità di essere veramente innovative di esprimere creatività
Ed ecco perché è sempre più dovranno lavorare all'interno di Tim integrati di comunicazione dove non c'è l'azienda che scrivo un brief spesso pasticciato con idee poco chiare voglio tutto domani mattina voglio che non mi costi niente ecco perché alla fine così
Ma gruppi integrati di lavoro con il marketing aziendale inizia le concessionarie sicuramente le PA Ra le agenzie di Vito della in tutti assieme per costruire delle vere e proprie personalità piattaforma di comunicazione integrata di fare vedere a questo punto alcuni tentativi quanto meno che abbiamo fatto come Coca Cola con l'aiuto di star come il nostro centro media e sicuramente come vi dicevo per le emittenti per cercare di ottimizzare le opportunità offerte dal dal mezzo
Inondate leader
Interventi Vincenzo
Duccio
Guardando bisogna da quando da guarda
Al
Ecco metterei Vincenzo diciamo
Abruzzo lei si sente un po'babbucce
Tuttora babbucce ma proprio per niente attacca come no è una deve la vita lunghi sorsi non una una serena no anche mentre ora come si sente lei incappucciato rarissime ma insomma la mattina io lei la voglio babbucce mi raccomando alla terra di far capire come uno quando e babbucce ma può andare no ecco per tali acrobazie di lei proprio da Balduccio località e
Ecco metterei ingenti
Ma sono
Padovano che imbrattano Ubaldi Ucciardone
Orditi incidere di una Coca Cola la
Ducatona mai di là fuma
Fai una pausa rinfrescanti con qualcosa alla
Ducatona mai di là fuma
Su quegli ori sul fascismo convalida
Fuggono dai di là
Fino all'undici il calcio lungo
Per studenti delle scuole di cinquantadue città si giocano la possibilità di partecipare alla finale nazionale di fine maggio oggi quest'anno si disputerà a regione per oggi
Meno adesso voltiamo la linea Fulvio Giuliani allora ma il foglio grazie della di via Fabio ruotano tutti nel passato alla prima settimana delle finali cittadina della fuoriclasse Carlo fuori classifica fino all'undici il calcio numero
Ok
Mi scuso per la qualità dell'audio che non è sempre stata il massimo
Dunque sarebbe sicuramente pretenziosa pretestuoso da parte mia dirvi che i risultati molto buoni che abbiamo avuto su queste che esisto ritrae tant'è che abbiamo scelto siano solo ed esclusivamente dipendenti dall'uso particolare che abbiamo fatto della radio
Ma sicuramente sono altrettanto convinta che la radio
Ha contribuito in maniera rilevante a creare la rilevanza dell'operazione per il consumatore perché proprio è stata completamente integrata all'interno dell'attività e tutte queste che esisto che hanno in comune tre cose di cui più vorrei parlare poi chiudo che sono appunto il coinvolgimento dell'ascoltatore rispetto quindi un flusso dove c'è un'emittente un'azienda che deve comunicare qualcosa è un ascoltatore che deve ascoltare quello che l'azienda vuole comunicare
In realtà in queste che esistere abbiamo voluto creare una sorta di circolo vizioso dove ascoltatore mittente brand fossero appunto in grado di interagire continuamente tra di loro
Secondariamente l'approccio integrato e per approcci integrati intendo appunto come avete visto l'utilizzo di più mezzi virologo dell'anime P ER
Agraria marketing più ne ha più ne metta ma soprattutto all'interno di questo approccio integrato le radio
Non hanno non sono state solo ed esclusivamente un semplice tassello del marketing mix ma hanno contribuito proprio in funzione del fatto che stanno esse stesse diventando miti apprende a creare rilevanza dell'attività per la marca
Non per il consumatore quindi direi che proprio la radio sta sempre più in questa ottica ecco con questo tipo di sviluppo che sta intraprendendo
Diventare sarà sempre più in grado di lavorare sulla costruzione delle brand equity quindi un ruolo sempre più strategico e sempre meno tattico
Del mezzo e poi personalizzazione dei contenuti ne abbiamo veramente parlato per due giorni
Sono veramente molto importanti dovremmo veramente sviluppare contenuti ad hoc per ogni singola testa nel nel mondo immaginario su ogni mittente in modo differente in modo personalizzato in modo alternativo
E cambiamento non si fermerà sarà sempre anzi probabilmente molto più rapido e la vera sfida per noi aziende è quello di non soltanto capirlo ma anche riuscirà ad Hera è agire a questo cambiamento nei tempi più corretti quindi in modo molto molto rapido quello che stiamo tentando quanto meno di fare in Coca Cola
è di lavorare su tre macroaree che secondo me però sono aree su cui probabilmente un po'tutti noi operatori della comunicazione forse dovremmo riflettere che sono innanzitutto non esiste solo la trattativa commerciale il costo sporto il formato
Ma bisogna veramente cercare di lavorare sempre più in un'ottica di costruzioni di partnership strategiche di relazione duratura con le emittenti perché solo in questo modo
Riusciremo veramente sì a noi ma anche l'emittente stesse attrarre mutuo vantaggio dalle operazioni che verranno fatte a quattro mani
Secondariamente sono sempre più convinta e stiamo cominciando già a lavorare in questo modo
Gruppi multifunzionali di lavoro con centrini decenza creative di Pilo dell'animo nostro piantare il marketing l'emittente le concessionarie quindi probabilmente si farà un po'più di fatica
Ma è l'unico modo io credo per riuscire veramente ad arrivare a sviluppare progetti che siano integrati non solo sulla carta ma ma anche integrati nella nella realtà e l'ultimo punto probabilmente il più difficile quanto meno per noi è dobbiamo assolutamente imparare a vedere sentire ragionare provare emozioni secondo la logica del consumatore
Quello che spesso non facciamone partire dalla logica dell'azienda dà i numeri dei posizionamenti dalle slide di Power Point
Ecco il consumatore decodifica quello che noi pensiamo scriviamo mettiamo in onda in modo probabilmente differente quindi dobbiamo veramente cercare di fare questo sforzo
Di cambiare l'ottica di di ragionamento di impostazione delle nostre cose concludo veramente dicendo che riteniamo che il titolo di questa sezione della mattinata oltre lo sport sia veramente il nocciolo della questione dovremo imparare sempre più a lasciar perdere i numeri o quanto meno la metterli da parte dare sempre più importanza al cui alla creazione di coinvolgimento di rilevanza per i consumatori
Grazie
Ed ecco adesso la parola Stefano Sala
No
Stefano Sala presidente amministratore delegato di CIA Media Edge
Buongiorno a tutti
Mi vedo provati vedo provati io sono l'ultimo di questa di questa lunga serie mi sembra che tutti abbiamo detto tutto forse tutto quello che si poteva dire tra cui o un'unica chance la velocità altrimenti il mio intervento è clamorosamente poco interessante
Allora proprio perché devo essere veloce l'ho presa da lontano e parto da una affermazione di Eraclito questo Panta Rei tutto scorre tutto evolve vediamo un po'quali sono le tendenze macro che ci stanno caratterizzando i campi stanno caratterizzando gli ultimi tempi evolve la società c'è una nuova domanda
L'esigenza di ognuno di gestire il proprio tempo l'insegna della massima flessibilità allo stesso tempo evolve l'Offerta ci sono le aziende che sono sempre più marketing oriented e soprattutto inseguono la personalizzazione di massa
L'esempio più lampante forse quello di Inaki condanna anche il punto it dove si può andare sul sito Taranaki farsi la propria scatta metterci la propria firma utilizzare i propri colori potrà mandano a casa già bella e pronta e ed è veramente un esempio incredibile di di personalizzazione del prodotto
E volgono anche i mezzi inseguono il pubblico fra le aziende opportunità di contatto e al passo con i tempi e questo direi che il piano e il piano di incontro
I mezzi che hanno capito che ci sono ci sono gusti diversi per cui stanno facendo un prodotto editoriale ad hoc
E dall'altra parte mentre si aprono a quelle che sono le nuove esigenze di comunicazione dell'azienda quindi tutto scorre latte non la tecnologia invece corre corre parecchio c'è il segnale in digitale quali sono le conseguenze di di tutto ciò io ho messo su una mappa
Sostanzialmente quelli che sono su due assi l'asse verticale la se la se Rizzon tale sull'asse verticale quello che è il fondamento stanziamento antropologico della condivisione ci sono cose degli uomini
Agli uomini piace di più condividere la fede il tifo cose di questo genere cose invece meno la carriera piuttosto che la ricerca di sé a cose di questo genere invece la flessibilità temporale sull'asse sulla sua Rizzon tale come potete vedere le nuove tecnologie inesorabilmente si stanno sempre più posizionando in basso in basso a destra dove in quell'area in cui il consumo individuale sempre più individuale e deve diventare sempre più flessibile flessibile nel tempo
La radio la radio correlati ecologia sta correndo
La radio occorre dire di sì sta correndo come in tutte le corse la radio
Può incontrare degli ostacoli stalla radio utilizzare questi ostacoli per darsi slancio ulteriore piuttosto che piuttosto che inciampare ci sono alcune aree che mi piacerebbe
Approfondire velocemente con voi quella di internet quella di dire al TG tre Zazie o nelle conseguenze soprattutto della digitalizzazione la facilità d'accesso questo a mio parere molto importante abbiamo visto prima le esigenze di flessibilità di consumo quando voglio dove voglio
Questo fa cambiare le modalità d'accesso della radio e quindi dei contenuti questa la domanda la fuga dallo sport perché potrebbero esserci delle conseguenze proprio sullo spot tabellare classico e poi capire se il modello di business sostanzialmente funzionerà ancora
Partiamo dal primo punto interamente la radio
Vediamo questo grafico
Da questo grafico si direbbe che interne spiazza la radio ovvero la radio negli ultimi cinque anni ha perso di penetrazione sui target più giovani mentre internet invece ha indubbiamente è indubbiamente cresciuta a mio parere questa una visione abbastanza mio per della della della situazione secondo me internet è una grande opportunità per la radio è una grande tema opportuna per la radio e io la vedrei più come internet converge con la radio non spiazza non spiazza la radio radio più avanti
Di pensiero stanno cavalcando molto internet pensate solo all'erario verticali quindi tutte le radio dedicate contenuti ad hoc la musicali settanta la rinvii e cose di questo genere
è un esempio questo di come internet può andare aiutare la radio è a sviluppare sempre di più
Sempre di più la radio
Il modello il modello che si abbia chiarezza ha detto poco tempo fa
Immagini lo giunto io però immagini e musica non avranno mai più supporto fisico
Cosa vuol dire vuol dire che si sta passando da un hardware tangibile a un software sostanzialmente intangibile il contenuto diventa informato in formato digitale il contenuto diventa trasversale quindi al al contenitore
Esistono aziende che già da tempo stanno producendo contenuti
Mi scoccia con citare sempre Nike ma pensate soltanto neanche con gioca Bonito ha fatto il fatto un film un'ora e dieci di firme con delle storie sette ragazzini la messo su internet passano i filmati bel mezzo una cosa decisamente interessante
Diciamo che diventando stringa sostanzialmente i contenuti prendono il volo e diventano più che mai protagonisti in maniera assoluta del mondo del mondo del media
Quindi internet quindi la digitalizzazione il contenuto diventa sempre più in formato digitale c'è una facilità d'accesso sempre maggiore
Diventiamo tutti i produttori di di contenuti un altro personaggio sicuramente importante Rupert Murdoch dice i migliori entrano tutti come fast food
Io non sono così d'accordo con questa in questa citazione sicuramente i media cercano liberamente circolano liberamente grazie alla facilità di accesso
E all'interazione che la rete consente sicuramente andremo verso un mondo di creatori di palinsesti ce ne sono alcuni esempi di scrittura con blog radi di foto per quello che riguarda detta Ficarra di musica di video con Google video e e così via
Quindi il contenuto sta sempre più prendendo piede questo è è indubbio che l'editore sia una radio un giornale oppure un'azienda come neanche con congela Bonito poco importa importa che sostanzialmente
Il contenuto può essere scaricato salvato su un supporto facilmente portabile usufruibile no in totale libertà
Questo però comporterà per il futuro un'area di rischio non indifferente per l'erario perché se lo spot e tabellare
In questo caso Potro ascoltarlo pure potrà passare avanti col fa scuola per quindi saltare completamente quella che sarà l'aspetto l'aspetto pubblicitario quindi questa primaria di rischio sicuramente importante
La secondaria di rischio il modello americano cui sapete che le tendenze partono alla pari con l'Inghilterra poi ci colpiscono ci colpiscono in Europa
Però free o pay voglio pago e pretendo ci sono segnali che dicono che l'advertising deve andare oltre lo sport sono segnali importanti negli USA i media fuori stanno stanno perdendo sempre più terreno tv stampa e radio stanno stanno diminuendo mentre Meci media pesta hanno clamorosamente aumentando le con la mischia una fonte sicuramente valida dice nel due mila otto e quarantasei per cento del tempo dedicato in media sarà totalmente advertising e questa è una riflessione che è sicuramente sicuramente importante
Quindi proprio perché son partito da da lontano ci rifacciamo AA ai cinesi no per cui mi viene viene da pensare crisi esser per essere provocatorio solo per essere provocatorio i cinesi sostanzialmente vedono la crisi con due ideogrammi il primo vuol dire pericolo secondo vuol dire opportunità
A mio parere non c'è crisi anzi sarà il contrario della crisi le radio hanno asset che le concentreranno sempre che le permetteranno di concentrarsi sempre più sul secondo ideogramma quello che le dà grama delle opportunità
Quali sono le opportunità quali sono gli asset della radio la flessibilità auto fondo sperimentazione e informazione sicuramente la radio è ad oggi il mezzo il mezzo più flessibile il mezzo flessibile forse per per eccellenza sul territorio come tempi di messi in onda per i formati si può decidere all'ultimo minuto a tutta una serie di assetti importanti
E che e che vanno e che vanno sfruttati insieme alla fissione e l'unico mezzo veramente autoaffondata ammette di beccare i target dinamici andarle accoglierà quando sono in macchina
Che stanno molto molto fuori molto fuori casa è un mezzo che permette la sperimentazione con costi anche relativamente relativamente bassi
Per cui questo è una grande appeal e soprattutto la radio e si musica ma informazione informazione una merce che sarà sempre più rara per per il futuro
Per cui qual è il futuro della radio dal mio dal punto di vista di di di Media Edge sostanzialmente la pubblicità cede il passo la comunicazione con l'obiettivo di essere un tutt'uno col contenuto
E non essere più un interruzione questo da quello che dovrà succedere per per il futuro in altre parole potremmo dire che il futuro della radio sarà il conte traduca Stasi questa è la è la la visione che nuovi che ne abbiamo pensato a una pubblicità
Che non è separabile dal contenuto quindi che non disturba e allo stesso tempo non posso tagliarla con i vari strumenti tecnologici Massimo Della vita per per chi la sente e per chi la può e per chi la può mandare in onda per cui il futuro della radio lo vedo molto si avvantaggeranno le radio che maggiormente sapranno realizzare il circolo virtuoso forti identità della radio interazione con il pubblico palinsesto sostanzialmente personalizzabile
Forte identità vuol dire consiglio autorevole della radio proprio ascoltatore a trecentosessanta gradi non solo per quello che musica ma per arte moda cucina qualsiasi tipo di qualsiasi tipo di attività una forte interazione con il pubblico
Utilizzare proprio lo scambio lo scambio di informazioni emozioni esperienze possibilità di acquisto oltre tutto l'interazione cosa non non da poco fa rima con misurabilità per cui permette di sui contenuti scaricabile ragionare in termini di eroi che quello che sempre più interessa interessa le aziende e quindi portare un palinsesto personalizzabile che è un'arma un'arma fantastica come strumento di di fidelizzazione
Per cui per concludere dire che l'obiettivo è passare dal rischio del mordi e fuggi alla forza invece del tornare per il piacere di ascoltare per il piacere di identificarsi nella propria RAI grazie
Allora io vorrei innanzitutto ringraziare i miei oratori perché sono stati tutti bravissimi io li ho stressati ho cercato di Conte nelle lei tempi e mi sembra che comunque dei tempi ci siamo stati abbastanza siete stati veramente bravi abbiamo avuto tantissimi e numerosissimi personaggi poi vi lascio solo una conclusione un piccolo pensiero di conclusione definitiva stamattina abbiamo visto tantissimi e abbiamo sentito tantissimi
Comunicati radio bellissimi tutti efficienti e interessanti
A me personalmente quello che m'ha colpito di più è stato quello fatto
Abbiamo visto attori importanti dj eccetera quello fatto
Con semplicità con la spesa minore quella fatta da un mandato in onda da di dadi che se le recitato Lori
E lì quello su Rocco col Chupa Chups mi sembra che ancora una volta si possa sintetizzare che una grande idea a volte può veramente risolvere tantissimi problemi e mi sembra che in un mezzo così affascinante come la radio e abbiamo visto stamattina che ha un grande futuro anche se ha perso un po'di giovani
Sicuramente l'idea creativa contare forse bisognerebbe ripensare un attimo che cosa è un'idea creativa ma sarebbe una discussione di un altro dibattito
Per concludere visto che avete notato come sono preciso con i nomi mi hanno dato un altro incarico che è quello e io mi metterò gli occhiali di leggere introdurre la nuova tavola rotonda che il futuro della radiofonia
Il coordinatore sarà il professorale Mario Morcellini preside della Facoltà di Scienze della comunicazione dell'Università la Sapienza di Roma
Claudio Ferrari della Sansone elettroniche Italia S.p.A. poi qui mi scuserà perché questo proprio non son capace di leggerlo
I Jong Yang pre Marchetti Managers Samsung Electronics Italia poi mi spiegherà anche che cosa vuol dire pre Marchetti
Mesto palla chief executive officer Zeni Totti media e Vito Di Bari docente di progettazione e gestione innovazione al Politecnico di Milano vi ringrazio e scappiamo via noi