Conferenza stampa di presentazione dei dati annuali di Audiradio relativi al 1998 c/o Hotel Four Seasons (Via Gesù, 8)

Su Audiradio guidati fa Coppa del mille novecentonovantotto sulla futuro e le prospettive della al
Mi fa particolarmente piacere di aprire il contatto
Particolarmente lusinghiero e cioè quello che vede
La radio nel mille novecento novantotto
Più avanti ancora come ascolto generale rispetto all'anno precedente
Da trentacinque milioni
Ascoltatori ogni giorno del novantasette siam passati a trentacinque milioni e cinquecento mila un balzo in avanti che non è notevolissimo ma è sufficiente per dire che la radio continua la sua espansione
E devo dire che nonostante il disinteresse completo degli di organismi pubblici nonostante la loro latitanza
Qualche volta potremmo dire nonostante il loro ostruzionismo
La radio pubbliche le radio private sono riuscite ad aumentare notevolmente idolo ascolti in questi ultimi anni
L'anno scorso abbiamo detto
Che negli ultimi dieci anni ci sono stati
Una quantità enorme di ascoltatori in più
Oggi possiamo dire che questi continuano ad aumentare e nei prossimi anni sperano ancora di più e vedremo
Perché e con quali modalità ascolto
Non parlo dei dati di Audiradio mille novecentonovantotto in particolare perché ve ne parlerà tra poco subito dopo di me la dottoressa
Ma mie difficile
Domanda citare
Alcuni dati che sono emersi dalla indagine mille novecento novantotto
A cominciare dal palco che
Da questa indagine risulta che ormai in Italia il settanta per cento della popolazione ascolta
Se poi consideriamo sette giorni e quindi non il giorno medio
Che ho citato prima
L'ottantadue virgola quattro per cento degli italiani ascoltano la
Sono percentuali che davvero ci colpiscono
Sì poiché consideriamo che anche l'ascolto medio ogni giorno sta aumentando
Beh allora vediamo come i progressi della conto radiofonico siano davvero
Concreti nel novantasette ogni giorno la radio
Veniva ascoltata in media per due ore e quarantacinque minuti
Nel mille novecento novantotto
Dato diventati due ore e quarantanove
L'ente senza contare che alcune categorie
Di pubblico come i commercianti lo scontro per ben quattro ore tredici minuti in media ogni giorno
Gli stessi giovanile ascoltano
Più che nella media Cerri giorno ascoltano
I giovani per tre ore e diciassette minuti
Media
E naturale che
Un mezzo di questa portata
Rappresenti anche un veicolo sempre più importante dal punto di vista della pubblicità
Ormai
Aziende
Agenzie centrali media
Gridano sempre di più la radio e grazie ai dati Audiradio e alle sue segmentazioni la usano anche molto meglio di quanto non avvenisse
Passa
Tant'è vero che i risultati anche da un punto di vista dell'efficacia sono unanimemente riconosciuti come positivo
E del resto
Vediamo gli attivi fatto
La radio nel mille novecentonovantotto come negli anni precedenti del resto è stato in mezzo che è cresciuto di più in termini di
Investimenti pubblicitari quindi di introiti pubblicitari
Il mercato
Nel mille novecentonovantotto il mercato della pubblicità è cresciuto molto
La radio e cresciuti il doppio della media del mercato è cresciuto considerando almeno la a Radio RAI e le radio nazionali private è cresciuto di circa il venti ventuno per cento
Il che rappresenta il doppio appunto della crescita del mercato nella sua mente
Questa escalation sembra
Poter continuare
Devo anche dire che
Si è verificato il si sta verificando soprattutto è sempre di più un fenomeno particolare
Le aziende che
Fanno pubblicità alla televisione sono molte ma non c'è spazio sufficiente ci sono limiti di affollamento e poi ci sono limiti anche di costoro duplicità televisiva specie nel trenta enne nelle ore interessanti
è diventata non dico proibitiva ma
Troppo costosa per moltissime aziende anche gravi
Oggi le aziende oltre che fare per quel che posso ritengono giusto la pubblicità televisiva si stanno orientando sempre di più insieme alle agenzie centralini che naturalmente
Verso alcuni media in particolare a un binomio che sembra essere un cocktail particolarmente felice e proficuo e cioè il binomio tra pubblicità stampa il pubblicitario e questo è molto importante perché porta una crescita di questi due mezzi e toglie la televisione da quell'esclusività
Da quella parte del leone che aveva fatto temere a molti di essere sbranati bene oggi non è più così
Le cose stanno cambiando rapidamente molti sono gli investimenti sulla stampa e sulla radio ripeto in una sorta di commistione sinergica che dà buoni risultati
D'altro canto abbiamo visto che nel mille novecentonovantotto c'è stata una metà ripresa degli investimenti pubblicitari anche sull'alta
Qualcuno
Franche
Chiedersi come mai
Venga questo binomio sarà pubblicità sulla radio pubblicità sulla stampa B sono due menti che permettono una grandissima flessibilità alle aziende
E che possono consentire di intervenire sia a livello nazionale sia a livello regionale locale con grande agilità con grande flessibilità in tempi molto brevi e con
Una
Grande
Potenzialità
Aderire a quelle che sono le
Strutturazioni del marketing e della distribuzione
Future azioni sempre più complesse
Radio da una parte e stampa dall'altro permettono di seguire con una flessibilità che pochi metri potrebbero permettere oggi si sta accorgendo che questa flessibilità
Nel seguire residente di marketing delle aziende è un classe particolarmente importa
Questa continua crescita della radio e degli ascolti radiofonici e della pubblicità farà pensare a qualcuno che si tratti ormai di un mezzo più affollato non è vero
Per innanzitutto nei prossimi anni
La radio
Subirà un
Processo particolarmente
Delicato importante ma ragguardevole
Processo soprattutto
Di carattere tecnologico che con la applicazione dei sistemi digitali dei sistemi satellitari e quindi
Attraverso una qualità
Maggiore che porterà a maggiore diffusione a maggiori casco
Ma
Tutto questo esigerà comporterà una serie di trasformazioni che impegnano già da oggi impegneranno ancor di più le emittenti radiofoniche
Nei prossimi anni perché l'emittente saranno poste di fronte a problemi compresa compresi di carattere tecnologico di carattere strutturale e di carattere
Finanziaria
Assisteremo già nei prossimi anni
E qualche movimento già s'è visto
A molti mutamenti rispetto al quadro
Della California attuale con una serie di concentrazioni
Con una serie di nuove sinergie
Va anche fatto notare che in questi anni
Questo forse è uno dei motivi dello sviluppo della radio le ampie risorse pubblicitarie che si sono riversate sul mezzo radiofonico non sono state né sprecate ne disperse ma anzi utilizzate
Dall'imprenditori della radiofonia per investimenti in termini di tecnologia nuova
E più avanzata in termini di ristrutturazione della propria organizzazione in termini di migliore maggiore illuminazione
In termini anche di marketing radiofonico molto più professionale più evoluto e più aggressivo
E quindi gli introiti della pubblicità si sono trasformati in una radio migliore del resto anche la radio pubblica è migliorata proprio perché ci si è accorti che è diventata anche un grande mezzo pubblicitario oltre che un grande mezzo di per se stesso come comunicazione
Quindi abbiamo una radio migliore abbiamo tante emittenti che si sono trasformate
Notevolmente in questi ultimi anni
Sono diventate
Estremamente più diffusa ma anche hanno programmi di livello migliore hanno programmi più ricchi hanno programmi più
Professionali
Senza parlare dell'informazione
Cosa forse non vale per la RAI ma le emittenti private che negli anni scorsi quanto a informazione non erano ai livelli più elevati in questi ultimi anni tanto hanno migliorato la loro strutturazione
Hanno portato la informazione radiofonica a livelli che qualche anno fa non era possibile nemmeno immagina
è stato un grande sforzo imprenditoriale da parte delle emittenti da parte degli imprenditori grandi e piccoli della
Tra gli fornì
E vorrei anche ricordare in questo contesto la funzione intelligente insostituibile delle concessionarie di pubblicità
Devo dire che le concessionarie di pubblicità in Italia hanno avuto
Molto intuito innanzitutto hanno capito già alcuni anni fa l'importanza di disporre i dati affidabili sulla radio
E hanno promosso sospinto
Incoraggiato oltreché sostenuto in tutti i modi a udire
E se non è i grandi protagonisti
Insieme agli utenti Pierre Bergé
E poi i
Devo dire che il mondo delle
Concessionaria di pubblicità in pochi anni si è professionalizzato molto rapidamente fino ad arrivare livelli a livelli davvero straordinari
Non molti anni fa il contesto delle concessionarie era molto più confuso polverizzato
Oggi
Si tratta di un sistema
Carattere commerciale
Promozionale e professionale
Che
Nulla da invidiare ad altri sistemi
Che riguardano altri mezzi molto importanti
E Travaglio stessa oggi gli esponenti del concessionarie delle radio siedono ai tavoli delli delle aziende utenti delle agenzie delle centrali media
Con una dignità e un professionalità che viene unanimemente apprezza
Al di là di intende naturalmente continuerà nei prossimi anni la sua attività in maniera evolutiva adeguandosi e a quelle che sono le trasformazioni del contesto del mezzo e della tecnologia
Già per il mille novecentonovantanove il consiglio di amministrazione di Audiradio ha deciso di portare il campione da cinquantadue mila interviste a settantadue mila interventi
I cicli di rilevazione passeranno da quattro dalle attuali quattro al sei nel mille novecento e novanta
Naturalmente l'aumento del campione così notevole
Andrà certamente a beneficio delle radio minore questo naturale ma va anche a beneficio delle radio nazionali
Perché se era possibile
Una maggiore conoscenza di tutti gli aspetti ascolto e di target delle radio nazionali
Al punto tale da individuare fasce e target prima difficilmente applicabili proprio perché difficilmente individuabili e quindi questo aumento del campione
Serve molto ripeto anche alle radio nazionali
Per una migliore e maggiore utilizzazione sotto l'aspetto
Pubblicitario
Sistemi di rilevazione oggi il modello di rilevazione di Audiradio è uno dei più avanzati a livello internazionale ma questo non ci deve
Far credere che non si possa fare di più di meglio soprattutto anche non si debba tener d'occhio tutto quello che avviene a livello internazionale in questo campo
Devo dire che in questi ultimi tempi
Su suggerimento di su decisione del consiglio di amministrazione di Audiradio abbiamo disposto una serie di iniziative per capire in maniera diretta tutto quello che avviene nel mondo a questo popolo cioè quali sono i sistemi più evoluti a livello tecnologico che possano servire alla rilevazione degli ascolti
Forti
Abbiamo naturalmente l'occhio rivolto verso sistemi di tipo elettronico come succede con il ministero per la televisione
Nessun Paese oggi
Per tutti
Tra i tanti tutti praticamente quelli che abbiamo
Considerate che stiamo considerando da questa nostra indagine che appunto è stata promossa ultimamente dal consiglio d'amministrazione a tutte queste
Verifiche abbiamo visto che nessun Paese oggi adotta il sistema meter per la radio ma molti Paesi stanno facendo alcune sperimentazioni che noi stessi Silvia
Regolare stanno per essere fatte alcune sperimentazioni svizzera in Inghilterra
Noi
Sì abbiamo come ho detto
Direttamente questi sviluppi abbiamo contatti con molta società abbiamo incarichi molte società internazionali e nazionali abbiamo incaricato alcuni esperti di seguire queste cose di riferire periodicamente al consiglio di amministrazione di Audiradio quello che avviene
Abbiamo contatti e altri mi avremo con succeduta nazionali quindi italiane per vedere se da loro potrà venire una serie
Suggerimenti né e e anche di progetti terra attuare un sistema via mente o sistema analogo
Arrivati anche degli ascolti radiofonici e speriamo di poter arrivare ad una evoluzione anche sotto questo aspetto
Anche se e giusto mantenere quella prudenza che è stata seguita negli altri paesi dove come ho detto il meter per la radio
Tra le prospettive possibili e sotto osservazione sperimentazione ma non è ancora applicato anche in Italia siamo nella stessa fase ma una fase però molto attenta e molto avanzata
Devo anche dire
La radio a una peculiarità
Vorrei dire che a molte peculiarità molte specificità
Il fatto stesso che venga ascoltato in più posti che venga ascoltato in movimento che venga ascoltato dalla stessa persona casa piuttosto che in un negozio in un laboratorio privato in automobile
In treno piuttosto che altrove comporta per la misurazione degli ascolti radiofonici
Una serie di difficoltà anche pratiche ludiche che altrimenti come la televisione almeno per adesso non presenta noi comunque cerchiamo di essere
Molto
Attenti a questa evoluzione ma al tempo stesso anche molto cauti perché non vorremmo deteriorare nemmeno minimamente l'affidabilità larghissima riconosciuta
Indagini sulla radio che oggi vengono
Con questo vi ringrazio finito questa mia introduzione saluto il dottor Satta rimasi direttore dei programmi
Radiofonici della RAI chi è arrivato da Roma in questo momento
Da lei la parola
A Giovanna Maggioni e consigliere di amministrazione di Audiradio che vi illustrerà brevemente quelli che sono stati i risultati dell'indagine Audiradio mille novecento e novantotto
Prego dottoressa Maggioni
Il governo vorrà
No
La
La ordinario allora usando
Qua
Aveva
è un po'che ci parlano lei che attività quindi da impiego panna fragola con Lentini finalmente avviene alle concessionarie
Prodotto nell'indagare Gino ha prodotto nel mille novecentonovanta fatta lei non è che ogni antenne radio che si sono iscritte o di Alain perché sono state nel novanta volta né reti RAI e duecento settantacinque reti privati Dario prelatizia nazionali che locali
Audiradio c'è da molti anni da cinque anni a questa parte utilità una metodologia che è continuativa che non è mai mutate nel tempo
E quindi a una possibilità quando andiamo a fare delle analisi di verificare le informazioni con il passato e quindi poter misurare i trend di ascolto gli andamenti
Adele una serie praticamente in modo continuativo alle lungo l'anno e lo vedremo ancora di più nel novantanove di informazioni in modo tale che non solo tenta pubblicitaria possa usare queste informazioni in maniera sente interruzioni ma che soprattutto per le radio nazionali maggiori sia possibile anche potere esaminare gli andamenti di certi momenti particolari o di certe tradizioni particolari
Ha un vantaggio enorme cioè quella ormai da anni di produrre sulla spesa indagine quindi sugli tese persone intervistate informazioni tra radio nazionali radio pubblica radio private radio locali la produzione del dato è sempre a livello regionale anche per le emittenti nazionali indipendentemente dal fatto che possano o non possano vendere pubblicità locale
O comunque a un reale ma questo permette all'utenza di vedere come una radio nazionale copre bene tutta l'Italia la copre meno bene o dove ha bisogno pietre rapportata eventualmente con delle realtà più locali ma che magari in certe aree coprono in una con una penetrazione molto forte
Quindi dettaglio serve anche acquistato Tosco
L'indagine condotta da due istituti ma soprattutto è controllata in ogni sua fase da un istituto di controllo che ormai storicamente per presentargli ma anche per le altre indagini che vengono usate sul mercato pubblicitario è una società di certificazione e cioè a Turandot
I target indagine telefonica il targhetta è undici anni e oltre perché la radio ha una buona penetrazione anche le targhe più giovani della popolazione da undici a quattordici anni che molte altre indagini non prendono invece in considerazione e nel novantotto sono stati quattro cicli pressoché continuativi di rilevazione
I dati forniti sono quelli classici che zero tondo in pianificazione e cioè i sette giorni indice notorietà della radio ascolto giorno medio che il dato di differimento del mercato
E tagli vanno dalle tre ore fino al quarto d'ora nel giorno medio per ogni singolo targhetta
Ovviamente l'indagine offrendo comunicate nazionali
Locali private e pubbliche permette tutte le duplicazioni di ascolto a qualunque livello a partire dalle singole province per le radio locali fino alle regioni e a tutta l'Italia per l'erario
I target per Lippi sono quelli che un campione da cinquantadue mila casi può permettere a livello significativo e comunque sono parecchi perché andiamo realmente dagli in senso buono donne
Responsabile acquisti le otto fasce di età prega di distruzione dodici categorie socio professionali qui siccome il target di riferimento la radio è molto target data quindi la vera e una dettagliata tante approfondito per certe categoria molto molto utile e tutte le atlete
E le singole province
Dal grado novantotto come dicevo è stata pressoché continuativa è partita con il sette di febbraio avuto all'interruzione del periodo pasquale
E si è chiusa con il ventinove maggio per ripartire diciannove settembre e chiudere il diciotto dicembre ogni ciclo di questi a produrre ha prodotto un dato trenta e poi sono stati prodotti due nastri di pianificazione uno nel mese di giugno e uno vendite di dicembre gennaio eh
Distribuzione da oggi
I dati gli alterati il dottor Iori questa è la crescita della radio degli nei dieci anni di rilevazione e addirittura parcata dai ventisei milioni il metodo di rilevazione diverso non è omogeneo
Partiamo indette dal novantaquattro comunque con omogeneità di rilevazione siamo passati da trentatré milioni e settecento mila ascoltatori del novantaquattro ai trentacinque di oggi eccome soprattutto potete notare è un trend che continua quindi è anche nel ovviamente percentuali sempre minori però non è un trenta che nonostante certi fenomeni della popolazione la perdita di giovani perché oggi sapete che il target giovanile va sempre più diminuendo il numero assoluto quindi abbiamo ovviamente
Alcuni target molto interessanti che continuano a mantenere il comunque la loro perché il Tarchi ascolta la radio anche se in termini assoluti venendo meno la popolazione giovanile perché nato sempre meno bambini ovviamente sempre meno giovani
In termini assoluti tra interni di penetrazione manteniamo quinti valori
Questa è fatta cento la popolazione vedete che nel giorno medio abbiamo il quasi il settanta per cento ma il settantanove virgola tre per cento della popolazione all'incontro era poco più del settantotto cinque se non ricordo male siamo passati a sessantanove tre e addirittura nella settimana cioè chi ha dichiarato almeno un'emittente e di aver ascoltato almeno un'emittente nella settimana
è più dell'ottanta per cento della Pop
Un'entità
Eccola decisamente
Targhetta ormai sono sei anni di continuità di indagine questi target come vedete qui li ho confrontati solo con novantasette
Ma
Il confronto di prezzi età che ci dice che questi risultati sono non sono attendibili ma che la loro stabilità se non addirittura in certi casi alcuni rafforzamenti proprio lei targhetta quelli che magari potevano sembrare nel passato un po'più deboli
Data la quantità di informazioni che l'indagine produce questi target vuol dire che sono molto stabilizzati e vuol dire quindi che sono più che attendibili i risultati che abbiamo ci sono alcuni target che poi hanno anche aumentato la loro durata media di ascolto per esempio i commercianti e gli artigiani che addirittura sono aumentati infatti credo che andrà frequentando qualunque negozio mai la radio sia forte un accompagnamento anche del visitato anche del cliente che
Sente la radio elevati il che vuol dire che comunque questa fascia questo targhetta a continuamente come sottofondo anche alla loro attività sicuramente l'ascolto della
I target quello diventato quelli anche più interessanti ovviamente ce ne sono tanti altri mettiamo sono quelli che dal punto di vita qualificante
Danno sicuramente dei buoni telefonici ammette alla al made radiofonico
Nelle regioni ecco le abbiamo voluto né in questi anni produrrà un'indagine che non fosse solo un'indagine nazionale ma che forse anche l'indagine che citata la situazione nelle singole regioni
Anche perché spesso la radio può essere utilizzata anche da clienti nazionali vera dalle specifiche per lancio di prodotti piuttosto che perché la distribuzione del prodotto non è capillare in tutta Italia ma magari localizzata o perché si vuole volutamente lasciando in certe aree ecco interni di penetrazione
Le regioni italiane hanno avuto un comportamento nel corso degli anni anche qui incrementi soprattutto nelle pagine delle regioni che sembrerebbero risultare un po'più penalizzate cioè quelle del sud dove però queste percentuali se le confrontiamo con gli anni passati
Sono aumentate
Quindi è possibile appunto conobbi radio avere anche politiche
La durata media dell'ascolto premialità ha già evidenziato i dati salienti Bettoli ripete comunque che ancora a livello ormai siamo quasi a tre ore veti e due ore e quarantanove e anche questo in tre
Canadian
Possiamo certo ciascuno ha un suo target ciascuno ha una sua necessità di pianificazione ecco è possibile coltellate una tavola per ora ma si può fare per intervalli di parte dovrà vedere come è localizzata nell'arco della giornata
Ecco no
Ora voi morale nuova o Obama nuova poco avremo no bah non è pappagallino Montepaone
Va bene
A monte o può anche come puntato
Domanda
Avviene ecco allora tali europea niente primo durante una rapina avrà il padre elevando il punto nelle nelle fondamenta solide uguali ma qui prego ma poi poi davanti
Anche gli altri alla curva venga a comportamento ancora
Ha un comportamento
Vorrà annota vengono ripetutamente ma paragoni nel momento ripetono i documenti contabili ma dette
E dove
Con grande rapidità ritrovato va bene parlo trenta adesso novantanove no parlano una lingua una lingua italiana anzi è un ometto una notevole infatti aveva parti
Ma tutto
Ottanta da a avremmo ma finita a dal punto di vista abilità pavidità
Ma soprattutto potremmo ad altri abbinati a una continuità intanto chiara ma accolta
Questo Valietti eccetera
Poi non è un città vi chiediamo capace contraddittori domanda però perché nel conto davanti a una
Quantità gravi e da quella che oggi viene indipendentemente quando lei morì niente impatto settimane fino recupero dell'inflazione lentamente oggi era nel due mila quindi o penalizzati dalle pena da riprende no duramente anche il documento quando perdite di quelle che sono oggi oggi ovunque continente quasi interamente fa tempi evidentemente oggi nel secondo rimettere febbrilmente
Ventiquattro i dettagli e quantità soltanto più forse a produrre soprattutto integralmente ma anche prima delle attenuanti drammi raccontati anche sul sito
Ribadita soprattutto probabilità che ormai da anni parentale dagli impatti mandano e quanto al dentro vedere scrivono
Per questo praticamente tutte le e e oggi anche il secondo e ultimo probabilmente verrà applicato a parte e che sappiamo Trigona parte della ordinario Ombretta
Lo sappiamo Conti
Così come altri venti alluvione alla accusato alla carica che ha mantenuto
Non permettono di trovare stampata del gettone
Però ha donato al all'appuntamento solo per una settimana libertà definite aprirebbe nell'ambito praticamente aveva una continuità Lambert
Impone una Guarnieri Livorno Mancini ritornato rivendicazione quindi l'abbandono benpensanti anziché due volte l'anno racconteranno venduti fanno tutti velocemente ed è hanno trovato tentato
Non è credo una andamento
Un po'come la Madonna come a tutti ma contatti altrettanto anche davanti dati dal grande sonno azione dipendente del target abbiamo terminato il venti dicembre legalmente e oggi siamo già presentate tutti i dati
Ecco incontrollabile indubbiamente settantadue mila cavalieri subordinata aumentano quattrocentotrenta interviste inventive ritiene che la vita intende metterà negli annali per il momento Bergamo anche molto dal soltanto per appaltabilità dei tanti onesti davanti ecco
Abbastanza stabile con quattrocento addetti
Allora
Ora è tutta una gallina accampate quando una
Un sceglie di brevi interventi da parte dei protagonisti del mondo della Dio veniva pubblicità comincerei con il precedente del ASSAP
Enrico vanta Angelo
Sopravvive grazie se non fosse
Conosciuta
La
Provvisoria insomma sarà nelle
Quanti avverrà attraverso Ferrero
Ovvero presentazione proprio perché scopre solo molto complice sicuramente
L'importanza fondamentale sul muro esterno allora
Sicuramente a voce in trasparenza
Non ricordo
Ho
No va bene
Avvocato ora
Presto a addirittura la ordinata sicuramente
Verona
Occorre ricorrere all'elusione ricordo ma
Tra
Tra
Parco pubblico
Ora Siorpaes proprio roba quanto non solo partita per valutare la misura diventa le forse Petrarca
Perché verrà
Papà
A ci lavora a Radio Radicale
Perché sicuramente la qualità
Benché più difficilmente misurabile tocca un ruolo importantissimo
Nello sviluppo di un mezzo nella sua affermazione anche come canale di investimenti pubblicità
Allora pensiamo a che cosa ha prodotto
In contemporanea l'avvento di una ricerca più mirata
Più approfondita che fornisse ai agli utenti e ai professionisti strumenti per
Misurare meglio per vedere meglio durare poi lei i risultati di questi beni
E sto pensando ad Audiradio nella sua ultima Aversa
E pensiamo quale influenza ha avuto poi sull'evoluzione che stiamo vivendo di questo mezzo come canale di investimento pubblicitario da quando presta maggiore misurabilità a ha spinto a una maggiore attenzione da parte di professionisti modificando io ritengo radicalmente la ritardi quello prodiano in radio con vantaggio per tutti non solo per gli investimenti ma più di tutto per gli ascoltatori cioè per il vero patrimonio della radio e qui e questo lo dico non solo per portare acqua multa al mulino dall'associazione che ho l'onore di guidare che ovviamente e responsabile soprattutto della produzione del messaggio
Ma per richiamare l'attenzione di tutti
Verso questo aspetto e torno a dire più difficilmente misurabile mare responsabile sicuramente di una quota rilevante dell'efficacia secondo la pubblicità subentro sul potere
Io credo che ognuno di noi abbia nelle orecchie la qualità della pubblicità radio fino a lontano da molto lontano ma sette otto diciamo dieci anni fa per fare cifra tonda e quella attuale credo che non c'è confronto
Non sono solo i premi che ce lo dicono ma e sicuramente alla piacevolezza con ognuno di noi prova nell'ascoltare la radio come faccio io tutte le mattine o quando viaggi in macchina
Un grande avverto una grande compagnia un grande stimolo creativo perché non ti dà impedì preconfezionato
Ma questo piacevolezza e anche un grande stimolo per chi produce messaggi e per chi deve poi anche misurarne la produzione di modificazioni di comportamenti d'acquisto perché sicuramente richiede se parti intelligentemente questo messaggio richiede una partecipazione attiva dell'ascoltatore e quindi richiede modalità di realizzazione di con di di architettura comunicativa questo messaggio assolutamente diverse specificità rispetto ad atti versati
Quindi sicuramente dobbiamo riconoscere ad Audiradio a chi l'ha voluta chi l'autorizza a alla idealizzata
E a chi continua spingerla avanti e spero vada ancora volta sfruttando le tecnologie attuali
In merito di a vere all'inverso la luce
Su questo mezzo importanti soprattutto importantissimo che stranamente non era giudicato strategico più da nessuno e lo sa chiunque lavori dalle agenzie eccetto invidia o presso gli utenti
Era sempre un balconcino attaccati in fondo al treno oggi non è più così oggi
è un pezzo strategico è un mezzo che va grandi risultati perché non c'è solo di mezzo ripartito il a il vantaggioso posto di averti ma c'è sicuramente
Una qualità di comunicazione che parla differenza spesso notevoli rispetto a quasi tutti gli articoli
Quindi mi auguro e su questo matrimonio qualità misurabilità ci sentiremo nei prossimi anni riscontrare ulteriori avanzamenti anche tratta da un rivale
Tappa
Io credo che l'attualità della
W w passi avanti in questi ultimi credo che cosa fare tanti ancora
Il partito eccesso si possa anche corregge convincono
All'interesse dalle convergenti
Presto dipinti argomenti per migliorare giudice
Tutto ulteriormente della qualità allora vestibolo mi permette di rivolgere una volta chiede rivolto alla perfezione su qualcosa che la nostra associazione sto facendo tra qualche mese fa vantaggio per il tutto il settore sempre
Sicuramente la qualità Gioco ruoli importanti sono a contatto ne siamo tutti consapevoli perché cerchiamo è il valore aggiunto per cui gli utenti pago le agenzie
Sappiamo anche come le facce di misurarla va che come dire a sfuggire dalla misurazione oggi è un reato capitali professioniste percorsi da errori del passato
A partire da marzo abbiamo varato un progetto che guidato da pietoso tipo vicepresidente Associazione insieme ad Art director club con contributo di verità sette dirai ed istituti o settario pendente a appare emergere con metodiche il più possibile certifica il perito sono mezzo per mezzo partendo dal territorio del dente
I i parametri otto su cui si possa arrivare a misurare vedo la qualità a fare dei modelli
Presuntivi e andare a vedere l'efficace fondo ci ha guidato una ricerca americana molto importante fatta alla Syracuse University e traffico di droga e stiamo cercando anche tenendosi in contatto con loro di arrivare a qualcosa in giro nel giro di pochi metri
Per poi da lì dalla RAI quindi accogliamo l'invito a confrontarci sicuramente è deve nostra bassi ma cura quella di andare avanti a misurarci sempre di più riparata la nostra attività centrale
Benissimo sentiamo adesso il dottor indubbiamente il presidente di reagire
Giudice
Io seguo però poche parole
Dopo dopo le parole del dottor Maggioni nella tormenta gli animi sembra che siano state indagate dette cose positivo sulla radio
Prima però di addentrarmi in alcuni dati che forse potranno essere utili ai giornalisti presenti in sala
Io volevo dare tre specifiche che riguarda un po'il nostro settore in generale e penso comunque sia utile ribadire a per buona memoria questo settore sender tanto attivo grazie a Dio lo sforzo dei singoli editori degli imprenditori radiofonici
E chiudo con una grandissima fatica ce lo ha testimoniato anche poco fa il dottor Mountan vero
Ora iniziando consolidati grazie alla miglior copertura creare nell'emittente al miglioramento qualitativo del prodotto ovviamente volti al miglioramento qualitativo della pubblicità
Questo settore radiofonico è sempre stato un settore in cui che impatta grande concorrenza tra i soggetti in campo che a differenza di altri comparti
Senta il comparto stampa affissioni in televisione hanno sempre in quel lato umano duellato con occhio vigile allo sviluppo della radiofonia nel suo complesso e questo è un aspetto molto importante che ha fatto del bene al al settore
Anche un gigante come la RAI che è qui presente in sala è che papà il consiglio di amministrazione ha sempre dato un contributo positivo e costruttivo
Nonostante gli interessi dei privati non fossero sempre convergenti con quelli del servizio pubblico ovviamente
E mi auguro che questo è un auspicio che nei prossimi anni prevalga
Il desiderio di migliorare di migliorarsi con un occhio sempre attento ai desideri degli ascoltatori eccome dato detto sono il vero grande patrimonio della radiofonia pubblica etnica
Ora due parole per quanto riguarda alcuni dati
Vorrei ricordare dei numeri interessanti per chi come me opere ultimamente nel settore la pubblicità nelle concessionarie di pubblicità
Nel mille novecentonovantasei le aziende che hanno investito sulla radio sono state seicentocinquantuno
E complessivamente in quell'anno sono stati pubblicizzati in mille trecentotrentacinque brand
Nel mille novecentonovantasette le aziende sono cresciute del diciassette per cento e sono diventate settecentocinquantanove i prodotti sono anch'essi cresciuti e sono cresciuti del diciassette per cento e sulle radio sono stati pianificati mille cinquecentosessantaquattro prodotti
Nel mille novecentottantotto e abbiamo l'ultimo dato disponibile che quello rappresentato dal periodo gennaio-ottobre nei primi dieci mesi del novantotto dicevo le aziende investe impieghi sono state ottocentoquindici mentre le Marche sono diventate il mille seicentodue
Vi lascio immaginare che negli ultimi tre negli ovviamente sarà stato un incremento quindi se comunque confrontiamo il gennaio ottobre novantotto con lo stesso periodo del novantasette le percentuali di incremento ci dicono che le aziende sono cresciute del diciotto per cento ma anche dei quindici quindi come vedete come avete sentito lei avvenimento no e invece uno dei più sulla radio perché vuol dire che la radio un media che incidere che genera redemption
Ma lo ripeto la radio in assenza di un monitoraggio continuativo qual è un miraggio non avrebbe raggiunto la soglia di affidabilità che ho
Sì oggi sulla radio si sono rigore anche il mio villaggio sottolineava anche perché permette piccolissimo può
Il merito è anche delle concessionarie che come è stato detto poc'anzi fanno parte del comitato tecnico del consiglio di amministrazione
Cioè concessionarie tutte tutte ripeto in questi anni hanno fatto tesoro dei dati di Audiradio li hanno studiati Diana elaborati li hanno fatti conoscere al mercato gli hanno divulgati attraverso i membri di cui uno comunicazione e sono diventati la chiave che ha messo in moto le donne e gli uomini e le forze vendita delle concessionarie
Mi viene in mente per chiudere con una battuta un pomodoro sporche recita che mondo sarebbe senza Montella che radio sarebbe senza un miraggio
Ecco dopo Enzo Campione un altro rappresentante di concessionari di pubblicità radiofonica
Il dottor Gianni micio Hoshyar presidente della spero
Questo funzione
Ma dunque l'anno scorso avevamo fatto io l'ho fatto l'intervento che è una sorta di se ricordo bene una sorta di scommessa così sui generis col dottor lì a voi col nostro presidente perché l'argomento era ma la radio è un fuoco di paglia oppure è consolidata no a distanza di dodici mesi mi sembra come dire si era passati dodici anni non dodici mesi cioè ormai non c'è più questo tipo di di di la domanda anche se la mia risposta era stata no no si è consolidata in dodici mesi davvero sembra un tempo molto più lungo la radio nessuno mette in discussione c'è un fuoco di paglia o meno è assolutamente consolidata
è assolutamente consolidata e il come dire la professionalità che è stata lei sa che alla citata anche gli altri interlocutori che è stata messa dei programmi
Il il grande dinamismo che c'è stato concordo calerà Dio la competizione eccetera hanno fatto di questo mezzo in mezzo i mass media secondo me più straordinarie più interessante
Ed è il panorama dei dei grandi media del momento
Il devo dire ecco Audiradio
A sancite consolidato questo questo fenomeno cioè questa maturità Audiradio è stato lo strumento che ha ha dato tutti quei dati quelle tutti gli strumenti necessari ai pianificatori e ai clienti per poter utilizzare al meglio questo mezzo e in questo anno sembra davvero che sia durato molto più molto che si sta molto più lungo di quello che è stato in realtà anche i clienti e e agenzie gli utenti hanno modificato il loro atteggiamento solo l'anno scorso nella nell'aria intervento la battuta eran ma certo che la radio è un mezzo tattico è oggi qua diciamo che la ragione già strategico cosa che per quindici anni era assoluta parolaccia non si poteva dire che la radio
Era un mezzo strategico guai al mondo la radio come dire si scriveva anche sui libri hanno mezzo esclusivamente tattico
è diventato un mezzo strategico allora in questo anno
è successo veramente un un salto epocale in dodici mesi l'atteggiamento che avevano tutti verso il mondo della radio adesso la pubblicità anche sulla radio
Si è trasformata si è consolidata veramente in una nenia straordinaria quindi non era un fuoco di paglia mena sicuramente un un trend è formidabile io allora quali quali farei una nuova scommessa se se il dottor violino consente sono cento che l'anno prossimo avremo un un ulteriore salto in avanti per quanto riguarda il numero degli ascoltatori complessivo
Perché se la radio a mio modo di vedere conserva la sua freschezza conserva il suo modo di essere
Un mass media di frontiera no perché il più grande ma significa di frontiera cioè il più innovativo il più il più attento ai cambiamenti il più straordinario
Come dire
Dell'istituto analizzato come tipo di mezzo se conserva dicevo questa freschezza e questo dinamismo io sono cento che l'anno prossimo il numero degli ascoltatori complessivo aumenterà e ci porterà mi auguro dall'anno prossimo i prossimi anni evidentemente
A quei livelli delle per esempio delle del mitico mercato americano in cui in sostanza quasi tutti gli americani oltre il novanta per cento ascoltano la radio questo è il nostro nuovo Obiettivo per gli anni futuri grazie
Ha ragione Giannini Schiochet
Ma io vorrei che non si tra esse
Una idea distorta di quello che il panorama radiofonico di oggi pensando dopo quanto viene detto cominciare a quanto detto io che non esistono problemi e che tutto va bene che la radio formidabile
Devo dire che noi ci atteniamo ai fatti e cerchiamo di tutto perché la radio veramente sia anche in futuro sempre più forte però abbiamo cambiato un po'la nostra impostazione molti anni fa qualcuno di voi lo ricorderà quando si parlava di radio ci si lamentava sempre perché lo Stato non intervenivano venivano date le frequenze non c'erano i bacini d'utenza
Non c'erano le autorizzazioni c'era un'infinità di limitazioni non si sentiva alla radio da una parte non si sentiva dall'altro dietro la montagna era impossibile sentire anche l'aiuto era un coro di lamentazioni allora
Il mondo della radio ha deciso audire di testa ancora molti anni fa di dire
Non ci aspettiamo il più nulla dallo Stato non ci aspettiamo il più nulla da quelli che sono al di fuori della radio facciamo con i nostri mezzi crediamo di essere abbastanza bravi e professionali e intraprendenti per farlo ci siamo riusciti ecco perché il tono di alcune alcuni pronunciamenti del CUN interventi
E molto positivo come avete sentito come cioè da quello che ho introdotto io all'inizio proprio perché ci siamo liberarti di tutte questa incrostazione di lamentele e di difficoltà abbiamo fatto nove rimbocchiamoci le maniche facendo davvero cose fantastica comincia darli
Imprenditori del radiofonia pubblica e privata cominciare dalle concessionarie di pubblicità
Per l'impegno degli utenti dell'impegno delle agenzie anche da quello delle centrali video da tutti quelli che fanno parte del mondo dal di fuori ci siamo riusciti quindi consentiteci anche qualche nota di ottimismo
Dimenticando e tralasciando volutamente quel pessimismo e quelle lamentele che una volta abbiamo così fin troppo che un tempo fin troppo abbiamo seguito il continuato e poi abbiamo invece fortunatamente dimenticato proprio fra portarci su quella che cura strada di intraprendenza autonoma tutta rivolta al potenziamento adesso sentire una voce diverso da quello dei concessionari cioè la voce della radiofonia in particolare della a RAI il dottor Dre
Giancarlo Santa al massimo la cui sapete direttore generale dei programmi radiofonici della RAI da poco nel consiglio di amministrazione di Audiradio e si ci fa piacere di avere quel convoglio grazie presidente la prima volta che parlo questa sede in questa veste
Mi fa molto piacere farlo in questa occasione perché ritengo che la dello strumento straordinario
Per quello che è l'essenza del mondo liberale moderno la competizione non c'è competizione se non si sa come si arriva al traguardo
Sarò brevissimo perché i sei mesi in cui ritrova la guida di RadioRai che ho il piacere quindi confermare con regina delle emittenti con tutte le sue le tre reti
Compresa la di oltre trascurata perché ha degli ascolti di nicchia ma che nella sua nicchia della cultura una rete straordinaria
Come dire ricordando quando negli anni Novanta essendo ancora in televisione prevedendo il chiude sacche in cui si andava infine alla televisione
Mi piaceva leggere alcune pubblicazione americana regola vennero abbonato che aveva un titolo tutto con un radio del Forgotten inizia
Ed è un
Notavo come l'America l'avessero ragione nel domandarsi perché la radio fosse un mezzo di comunicazione dimenticato non lo era naturalmente dal loro Paese
Lo era nel nostro sono lieto nel vedere che la radio riconquistati voleva che la sua posizione naturale con l'avvertenza ieri perché la sua incontrato Stajano il presidente della commissione Trasporti della Camera perché per curiose cose istituzionale si occupa anche di frequenze radio tv mi aveva preannunciato che la fare piano delle frequenze tv avrebbe avuto un ulteriore slittamento
Addirittura pare del Regio stava attivamente l'aereo che si vada a fine mese si va be'invece ottobre eccetera e c'era anche conferma la complessità e la gravità della questione televisiva nel nostro Paese
Bene
E credo che la radio abbia un momento aureo che finirà forse fra tre quattro cinque anni Massimo
Nel senso che in questo momento sta approfittando della crisi televisiva non tanto divisi gli ascolti quanto divisi identità tv trash una crisi di ascolti l'anno scorso il recupero atto del trash di questi anni eccetera di quest'anno eccetera eccetera
Apre alla radio uno scenario secondo me straordinari
E di questi quattro cinque anni quando la tv poi ripartiva che ripartirà dopo l'assegnazione delle frequenze dopo il famoso la famosa mille centotrentotto che stabilirà nella televisione chi fa cosa come e dove a quali condizioni c'è c'è la digitalizzazione eccetera
Sai dove vive la previsione di partire ma questi quattro-cinque anni questo che ci separa da oggi allora serve una radio per farsi però ossa
In questo quadro finiscono mi fa piacere essere data dal consiglio di amministrazione degli un record direttore programmi radio non direttore generale
Direttore dei programmi radio per vari motivi primo perché era
E sta cambiando io sono perfettamente d'accordo ma dietro debbano schiacciato come un'etichetta sulla posizione di Pierluigi Celli che dice ha detto a tutti a RadioRai sta cambiando perché si sta dividendo in divisioni
E a tutti ha detto curate la vostra autonomia finanziaria siete ormai responsabili gli incassi estese
E io sono perfettamente d'accordo con voi perché quando si chiede qualcuno di allargare i cordoni della borsa poiché i verdoni ricordo rese ritrova stretti intorno al corpo
E dico qui nella sede naturale della misura della concorrenza occhio a Radio RAI
Perché finalmente Radio RAI esce dalla condizione di sorella assistita
Al contrario
Della RAI perché finché RadioRai è stata insieme alla televisione com'è noto Forgotten milioni
Tutte le risorse le attenzioni andava all'attivo
E a RadioRai zero è finita quel record siamo intenzionati a giocarsi a giocarci le nostre chance
In tutta competizione alta con i nostri autorevoli concorre che io rispetto immensamente perché tanto bene hanno fatto a ragionare prese in contropiede perché il primo assalto della della dei privati al sistema delle comunicazioni avvenuto nella radio e quindi chi faceva radio monopolio all'epoca non aver creduto al proprio che le poche ore che superata questa fase sicuramente avrete pane pericolo stridenti
Un'ultima considerazione è io accolgo con grande piacere
L'aumento delle rilevazioni è impensabile che uno strumento barocco per l'imponenza di Investimenti apparecchiature know how che richiede intorno come la televisione
Sia in grado di distruggere il giorno dopo una missione come crociera perché il dato istantaneo gli ha detto non funziona programma di miliardi mente radio ma radio doveva aspettare tre quattro nel conterà tre mesi passano dal momento della relazione una rilevazione in più aiuta anche in questo grazie
Ernesto Pala di assomiglia l'associazione delle centrali ma per via prego Alberto Paola
Bra presento assomiglia in seno alla comitato direzione di di Audiradio
Non vorrei corre il rischio di dire delle banalità ma il fatto che siano o possono sembrare banalità meritano comunque di essere riconfermate perché battono queste cose
Molte volte si costruiscono successi o insuccessi di mezzi strumenti di lavoro
La radio sta andando bene
è un mezzo che sta vivendo da alcuni anni a questa parte un periodo fortemente positivo ed è prodromo ad un futuro ancora positivo
E secondo me il metro di misura della bontà del successo del mezzo
Si deve
Circoscrivere anche una numero alcuni numeri di grande significato che sono stati presentati prima o ricordati prima Ende la quantità di nuovi clienti e il numero di nuovi mezzi che vengono comunicati dalla radio e dall'investimento pubblicitario che la radio sta a tirare perché dico questo
Perché gli investimenti vanno laddove il mezzo dia delle certezze e le certezze della radio in questo momento sono quanto meno due
A nostro avviso di pari dignità e di pari importanza da un lato l'insieme delle informazioni
Che essendo disponibili permettono alle aziende che comprano e l'agenzia le centrali che pianificano di poter approfondire e di avere maggiori certezze nella scelta delle pianificazioni
Quindi da quello che l'audience l'ascolto i numeri non solo come quantità ma anche come qualità andando e l'altra variabile altrettanto importante la capacità che il mezzo a di attirare l'attenzione di vendersi all'ascoltatore
Ecco la di in questo momento entrambe le valenze ai numeri di ascolto
Quantitativi e qualitativi e poi a un'indubbia capacità quella di vendere in senso positivo molto bene e fortemente il prodotto che comunica sia quando fa il palinsesto vittoriane sia quando comunica la pubblicità
E le aziende vanno laddove queste due variabili si incontrano quindi l'invito è attenzione non fermiamoci perché soltanto attraverso una maggiore puntuale attenzione a questi due fatti sta il successo di un mezzo e il futuro successo della RAI
Per quanto riguarda la bontà del prodotto il merito va evidentemente gli editori non possiamo che essere testimoni
Per quanto riguarda invece la bontà dell'utilizzo delle informazioni credo che non si possa disattendere quanto Audiradio sia stato importante nel definire e nel condizionare questo tipo di contenuto
Perché dico questo ma perché in realtà Audiradio
è stata in grado negli ultimi anni da quando è nata di validare l'importanza della radio gli sforzi fatti dagli editori è stata ed è ancora o di radio lo strumento che permette
Di sviluppare è successo
Della radio soprattutto è stato strumento che ha determinato e aiutato a determinare la velocità
Del successo della radio non dimentichiamo che quando Audiradio non c'era la radio viveva per una serie di di circostanze storiche in un momento di grande difficoltà
è arrivata o di radio che si è inserite in un contesto di maturazione del mezzo e il mezzo ne ha preso largo vantaggio
E non posso disattendere l'importanza che le agenzie media hanno avuto nell'aiutare nel chiedere potremo anche questo tipo di di scelta perché dico le agenzie media perché pur avendo cambiato noi negli ultimi quindici anni il nostro ruolo alcune volte anticipando le richieste del mercato alcune volte assecondando le in verità abbiamo fondato la nostra professionalità su due componenti una la propensione se vogliamo l'attitudine o lo sforzo a cercare di negoziare nel modo migliore quindi nel comprare nel modo migliore
Gli spazi che la radio metteva a disposizione ma negli ultimi anni soprattutto nello sviluppare strumenti che permettessero di confrontarci con i nostri clienti individuando con puntualità target da raggiungere momenti di consumo da da presidiare informazioni da elaborare
Le cinse migliaia di cittadini che si sono infilati in questa questo aspetto professionale la necessità di poter avere informazioni puntuali certe continuative di elaborarle
L'abbiamo fatto a suo tempo quando siamo passati gare le prime informazioni che la Nissan sviluppava ricercava sulla televisione fino ad un Auditel
Che pur migliorabile è uno strumento che ha permesso di migliorare profondamente le pianificazioni
L'abbiamo fatto quando abbiamo i lottato nero abbiamo gettato a passare dall'ISPI seggi in quella che è stata l'Audipress un altro strumento che permette di pianificare con tranquillità o di affrontare la tematica sono come gioca qui te l'abbiamo fatto con Audiradio
E non possiamo dimenticarci che il conforto
Informazioni che sono sicuramente perfettibili ma che però ci sono ci sono continuativamente sono fatte
Riportando il l'analisi e lo studio sempre su con un filone misurati le hanno permesso alle agenzie media alle centrifughe di essere più confidenti
Nel proporre nel lottare nel presentare il mezzo radiofonico ai clienti e nel contempo i clienti più sereni nel discuterne nel vedermi limiti e nel sottolineare e esasperano i vantaggi
Audiradio lasciatemi dire come il triangolo una figura virtualmente perfetto
Per fare un paradosso direi il triangolo in questo caso della quadratura del cerchio per nuovi perché mi sono i tre lati io posso dire Audiradio a avvantaggiato il mercato perché da un punto di vista di informazione di ascolto e di audience è stato uno strumento validissimo avevamo bisogno di informazioni ma non solo quantitative anche di qualità permettere di individuare targhe seguirli nell'arco della giornata nell'arco delle emittenti radiofoniche è stato la cedere questi formazione è stato il meccanismo che ha fatto la rivoluzione copernicana
Il secondo l'atto è stato che attraverso Audiradio
Esplosa una positiva competizione fra gli editori radiofonici e le loro concessionari editori radiofonici hanno e hanno avuto strumento di poter misurare la bontà di certe scelte editoriali con loggia di cambiarle di migliorarle di sospenderle contro hanno nel tempo
Le concessionarie hanno avuto la possibilità di cadere argomenti forti di vendita quanto meno misurabile per noi di negoziazione e questo è stato un grandissimo vantaggio dato al al mercato
E infine per nove agenzie media la quantità di informazioni elaborati che Audiradio fornisce senza per questo cadere nell'eccesso
è stato veramente Julio Cassano chiudibili fra ecco perché io dico lezioni dal nostro punto di vista Audiradio costa a sistema radiofonico come il triangolo con i suoi atti
E mi ricordo prima di chiudere che alcuni anni fa era l'ottantotto ottantanove allora ero presidente dell'Amati era l'associazione che ha generato poi assomiglia ed una riunione in cui si parlava di di radio nacque una domanda provocatoria attorno al perché la radio fosse mezzo poco utilizzato in malo utilizzato io mi ricordo che dissi
Attenzione lui aveva bisogno di avere pochi e forti interlocutori non intendo dire pochi
Editori pochi interlocutori il mercato generato pochi interlocutori concessionarie dico affidabile o comunque che avessero la capacità di risponde dolcemente ai bisogni del mercato
E poi
Chiedevamo può che ma forte informazioni e Audiradio è nata e le ha date quello che voglio dire è che e finisco la misura del successo della radio al di là degli sforzi che gli editori hanno fatto e che le concessionarie hanno fatto è proporzionalmente legate strettamente correlata alla nascita e allo sviluppo e ha successo di ore di radio che io spero sia perfetto è perfettibile che sia migliorabile ma che comunque
Che è benvenuta
Grazie
Mi fa particolarmente piacere dare la parola Mario Bianchi vice direttore generale della si para
Fare i bianchi si interessa come tale sia della complicità televisiva della RAI che non è poca cosa sia della pubblicità radiofonica bene
Io devo dire testimoniare che tutte le volte in cui
Abbiamo
Per affrontare problemi che riguardano la televisione Mario Bianchi è sempre pronto quando si tratta di affrontare problemi che riguardano la radio non sono e sempre pronto ma un pizzico di passioni in più
E un grande appaltatore e promotore della a radio e esserlo in Sipra non è piccola cosa si fa particolarmente piacere perché io credo che Mario Bianchi non so se me lo possa confermare anche una particolare passione per la regia
Ti ringrazio te lo confermo anche la radio è veramente un mezzo simpatico
E poi noi che in Sipra abbiamo altra parte quel colosso che la previsione dobbiamo dimostrare e abbiamo tutto in mostra in questi anni che della radio ce ne occupiamo in maniera particolare l'abbiamo fatto
Chi mi ha preceduto ha detto quasi tutto sulla radio vi do ancora qualche flash e poi volevo fare uno brevissimo riassunto di quelle che sono le valenze dalla radio
Cambierà parlato degli investimenti l'ha fatto in termini di numero di ecco possiamo dire anche in termini completo quello che lui ha detto in termini di valore
La radio è veramente il mezzo che da quando Nissen rileva anche la radio commerciale dal novantasei e con la proiezione fino al due mila che fanno gli esperti è il mezzo che alle prospettive di crescita in assoluto più alte tra tutti i media classici
Cioè la radio al novantotto fatto centonovantasei ha un valore di centotrenta ed è previsto che abbiamo loro di centocinquanta nel due mila nessun altro mezzo può vantare una prospettiva di performances di questo tipo
Questa situazione però non è una congiuntura favorevole straordinaria dell'Italia ma è ancora una situazione guardando la quale nei confronti degli altri Paesi europei abbiamo davanti ancora delle prospettive di crescita veramente molto forti
Poi la situazione italiana è particolare per cui questo confronto non può essere preso pari pari però può servire dire attenzione paesi come Francia e Spagna hanno un'incidenza sul prodotto interno lordo dalla radio che è prossimo al dieci per cento
La Germania e l'Inghilterra sono intorno al cinque per cento in Italia novantotto la stima e che la radio per noi rappresenta un tre virgola sette per cento
Quindi potete capire quanto spazio c'è davanti e quanti clienti non usano evidentemente ancora la radio e potrebbero invece in maniera profittevole ed efficace farlo ecco perché poi la pena di riassumere ancora una volta ripetendo alcune cose ma mettendole un attimo in ordine visto che mi pare che sono l'ultimo no sì c'è ancora Natucci benissimo scusate allora
La radio
Sicuramente è un mezzo
Credibile che prima di tutto è un mezzo credibile cioè la radio lavora all'interno del cervello dei radioascoltatori fornendo gli è stato detto un prodotto che è un semilavorato per cui è un qualcosa di fortemente partecipativo e poi è interattiva perché grazie al telefono e oggi anzi anche grazie a internet e questa cosa succede in maniera molto molto veloce di essi di avere la possibilità di intrattenersi con la RAI
Questa credibilità della radio è un valore aggiunto anche per la comunicazione pubblicitaria se lo si sa cogliere e questa credibilità sviluppa ascolti che sono sempre più fedele Paravia un mezzo creativo lo può essere fortemente proprio perché lavora con può lavorare con mezzi poco costosi all'interno della testa di ognuno di noi
è un mezzo creativo anche per la pubblicità noi ci crediamo moltissimo crediamo che la creatività sia uno dei valori vincenti dell'utilizzo della radio abbiamo varato come sappiamo la mai tutti radio Festival
Ha avuto un grande successo diventato sempre più importante
E quest'anno in aprile avremo nuovamente una premiazione delle campagne migliori serve proprio andare a vedere l'analisi ognuno può andarsi a far dare disposti in sequenza presentati radio Festi perché hanno vinto nel tempo l'età come la creatività
E sicuramente cresciuto
La radio poi alla caratteristiche la comunicazione pubblicitaria viene vissuta come un qualche cosa di comunicazione indirizzato direttamente a a me che sono l'ascoltatore meno intrusivo alla cucina televisiva è un qualche cosa tranne e la radio che io accetto che condivido se naturalmente altre tierra El condor
E ha detto che è un mezzo flessibile
Perché può fare cucita nazionale e locale può fu offrire copertura frequenza è utilizzata molto fuori casa dall'ascoltatore quindi su una popolazione molto attiva ecco grazie a questo la comunicazione può essere proprio a ridosso del momento
Del dell'atto di acquisto e tempestiva anche dal punto di vista l'utilizzo dell'UE e dell'utente pubblicitario cioè possiamo realizzare uno spot un comunicato oggi è andare in onda praticamente subito
Economica perché rispetto agli altri mezzi ha dei costi anche di produzione della comunicazione pubblicitaria sicuramente competitivi
E lo è anche dal punto di vista dei costi per contatto facendo comunicazione quindi allarga moltissimo la possibilità in termini di parco clienti
Come mezzo poi completo perché può l'abbiamo detto può essere usata tatticamente ma può essere usata anche strategicamente come mezzo a sé stante è stata soggetto di creazione di notorietà di molte marche anche la radio
Da sola sicuramente abbina utilizzati in abbinamento con altri mezzi io vendo la televisione anche con la televisione da un grosso vantaggio questo tipo di campagne
E quindi
A tutti questi tutte queste caratteristiche credibile creativa flessibile tempestiva economica completa credo che queste caratteristiche della radio
Che sono note a tutti quelli che la utilizzano evidentemente non pienamente notte ancora a tutti quei clienti che possono utilizzarle ancora non la usano serviranno a far crescere quella quota di investimento sul prodotto interno lordo in Italia che ancora un po'lontano da quella che è la realtà degli altri Paesi europei quindi la radio a forti prospettive per il futuro grazie
Last but not least Sergio Natuzzi della venne a Radio nazionali associate
Sì dopo l'intervento divina Tucci
Apriamo la possibilità di intervenire di fare domande da parte dei presenti in sala e quindi di cadere delle risposte lunga coloro che sono da questa parte della tavolo
Quindi prego Martucci grazie io vorrei se mi consentite prima di tutto esprimere un profondo ringraziamento al presidente Dioli non solo per l'occasione che mi dà di parlare questa presentazione dei dati ma soprattutto per il contenuto della sua introduzione che mi sembra rende rende onore
A gli sforzi e dà atto degli sforzi che tutti noi io vorrei dire tutti noi radiofonici
In questi anni e in particolare in questi ultimi e in questi ultimi mesi ai nostri servizi agli sforzi che abbiamo prodotto per migliorare il mezzo radiofonico e un secondo ringraziamento
Agli o i non solo per aver trascritto atto oggi in questo processo positivo che la radio sta vivendo ma perché il padre ritirato e dobbiamo riconoscerlo
è colui che ci ha dato la possibilità di costruire attraverso la ricerca dell'ascolto della radio in Italia traversa di radio avuto la cui ci ha dato la possibilità di far crescere il nostro mezzo di Tardelli il come dire
I contorni che oggi abbiamo delineato Audiradio è uno strumento di base fondamentale per lo sviluppo della Radio due è stato e lo sarà e questo un elemento indiscutibile che tutti gli editori
Privati
Riconoscono riconoscono ampiamente poi si potrebbe anche entrare nel dettaglio trovare anche il pelo nell'uovo ma in ogni occasioni in ogni struttura in ogni momento si può trovare anche l'elemento negativo ma come dire la mia volontà e la volontà di tutti radiofonici è quella di andare avanti e quindi per noi Audiradio e una grande occasione di crescita oltretutto se la guardiamo se la paragoniamo a quello che è il panorama europeo Audiradio corrisponde ad una delle migliori ricerche che vengono fatte in Europa
E lo sviluppo che la dottoressa Maggioni ne ha delineato questa mattina per l'edizione novantanove esalta ancora di più
Il vantaggio per gli utenti per coloro che investono in radio offerti da questa ricerca una ricerca che con il suo potenziamento io vorrei sottolinearlo nonostante che il mio compito sia quello di rappresentare le radio nazionali
Ma ogni tanto la presunzione perché ho lavorato nelle radio locali ho vissuto la realtà dello locali tre grandi beh distrazioni delle realtà delle radio nazionali di sentirmi un radiofonico
Beh io credo che la nuova ricerca così come impostata indubbiamente apre nuovi spazi a tutta la telefonia anche alla radiofonia locale anche alle medie e stazioni
Che rappresentano un patrimonio importante
Quindi come dire una ricerca che in qualche modo offre ulteriori possibilità
Allo sviluppo della radio personalmente io non credo che il successo della radio sia nel un miracolo lo dicevano anche altri colleghi né tanto meno è un successo dovuto alla crisi di altri mezzi di comunicazione
Perdonati ma io penso che la radio abbia successo che sta vivendo perché finalmente grazie anche ad Audiradio grazie anche agli investimenti che hanno fatto
Imprenditori privati ha trovato il suo giusto spazio nella catena della comunicazione era un media medium estremamente sottostimato sotto
Apprezzato considerato da tantissimo prima di tutto dal servizio pubblico mezzo morto oggi ha riconquistato un ruolo centrale non solo ma anche in proiezione delle nuove tecnologie può rappresentare diciamo un anello
Ulteriore una possibilità ulteriore nella catena della comunicazione anche di quella commerciale vincente a basso costo del grande penetrazione avete detto lo scolaro con grande piacere finalmente che si colloca Radio tre mezzi strategici
Determinare per fare l'ultima istantanea questa splendida giornata che ormai da molto tempo rappresenta un momento positivo per per tutti noi anche una sorta di o fuori via anche una sorta di spinta per costruire ancora meglio il nostro palinsesto e la il futuro del del nostro mezzo
Solo un'ultima dicevo istantanea legata alle nuove tecnologie a Mila ni a Torino si può ascoltare la radio in digitale il TA di con servizi di informazione dati servizi
Chi sono i programmi quotidiani è un'ulteriore opportunità che viene offerta da tutto il mondo della radio
Le tavolate sono belle anche quando c'è un po'di pepe perché altrimenti sembra diciamo messi tutti d'accordo allora li vuole provocare un po'Santa al massimo per formazione sono più democratico e repubblicano non credono in ne nelle regine né dei principi credo nella radio le nuove tecnologie sono di tutti
La radio RAI finalmente entra in questa competizione io spero che e anche con il suo ruolo di servizio pubblico e anche con l'importanza che deriva dalla storia
Di questa della radio e della Radio Rai e quindi insieme fra pubblico e privato in una competizione di ascolto ma anche in un'alleanza per far sì che il Medio Enzo abbia sempre più valore possiamo aprire nuove opportunità nuove opportunità rispetto a quella che devoluzione della tecnologia e chiudendo in questo mi sembra che nelle parole del presidente quando accennava alle nuove tecnologie anche di rilevazione dell'audience Audiradio può fare la sua parte per stare al passo e per fornire a gli operatori a tutti coloro che utilizzano la radio
Per qualsiasi motivo la motivi commerciali a motivi
Comunitarie di comunicazione offrire gli indicatori tutti gli indicatori necessari per valutare la sua importanza grazie
Grazie a
Lorenzo
Al dottor Natucci Sergio Natucci anche per le espressioni lusinghiere che però vanno rivolti a tutto il consiglio di amministrazione di Audiradio profitto
In questa circostanza per citare alcuni protagonisti della radiofonia
Grandi imprenditori della radiofonia che oggi ha voluto essere con noi e cito qualcuno perché lo vedo qui davanti a me ho l'ho visto prima parlo di Eduardo Montefusco presidente di Radio dimensione suono
Lorenzo Suraci presidente di RTL centodue e cinque
Mario Volanti presidente tira d'Italia solo musica italiana di altri che probabilmente avete incontrato oggi di cui magari possiamo fare dicendo
Come ho detto prima è il momento della interlocuzione delle domande se da parte vostra ci son domande a alle persone che si trova questa parte del tavolo anche in relazione quello che hanno detto ben vengano queste domande siamo pronti a risponde
C'è qualcuno che è particolarmente
Portato a questo
Esordio
Beh guardi
è difficile eliminare al cento per cento la notorietà rispetto all'ascolto forse più teorico i la
Traguardo che così ci si propone che non quello pratico perché in pratica un po'piccolissimo residuo che deriva dalla notorietà cioè in tutte le indagini possibili immaginabili in qualsiasi campo
Noi e gli istituti che ha fatto e fanno le ricerche per noi cercano in tutti i modi con meccanismi e con accorgimenti di eliminare questo fatto creando una serie di messi a punto di carattere tecnologico e psicologico che eliminino ripeto il più possibile
Mai nessuno riuscirà eliminare del tutto la notorietà il più possibile questi inconvenienti
Audiradio ci riesce tant'è vero che c'è una grande mobilità anche nelle radio che i dati cambiano i dati si evolvono le classifiche son diverse e quindi non è che la notorietà determini le posizioni
Ci sono molti cambiamenti è una indagine dinamica non influisce se no ripeto minimamente il fattore notorietà facciamo di tutto per eliminare questi inconvenienti anche nelle piccole dimensioni in cui questo si può registrare
Prego
Ma guardi ormai Audiradio a è una organismo piuttosto forte con la possibilità di investimenti notevoli anche sotto l'aspetto tecnologico sotto l'aspetto delle ricerche
Facciamo ricerche di vario genere ricerche anche a latere ricerche di tipo qualitativo quest'anno abbiamo indeciso senso mentale
La le contribuzioni diciamo così di ciascuna radio per ciascuna provincia abbiamo deciso di porre maggiore attenzione all'allargamento del campione che non a fare delle indagini collaterali e qualitative
Che invece in qualche momento erano state fatte per cui non si spende di più nonostante tutto questa c'era un poco perché gli istituti ovviamente chiedono di più per un numero maggiore di interviste però ripeto
Audiradio però adesso e speriamo che continui non aderì strettissimi problemi economici possiamo benissimo affrontare questa ampiamente o nei prossimi anni crediamo di fare ancora delle indagini qualitative o comunque collaterali anche per quanto riguarda listini di vite approfondimenti particolari per cui non ci troviamo in una posizione tale per cui dobbiamo mobilitare tutta la radiofonia le emittenti e le concessionarie per far fronte a una variazione di questo genere per fortuna siamo a posto
Va istituita partiranno probabilmente ma si dà sia il consiglio di amministrazione ha ritenuto di dare priorità all'avviamento campione
Prego
Rossi sei
Sì
Non so se sia stato lei che da giornalista fin troppo suggestive troppo bravo invitata ha inventato il termine
Con la nazione dopo il secondo è probabile lei allora lei ha fatto un ottimo lavoro come giornalista poi dal punto di vista della a realtà magari le cose non sono proprio così nessuno ha mai detto che RAI tre ora i due sono una clonazione di RAI uno o che la la nazione e io resto il Carlino su una colazione del giorno viceversa
Non ha non so so cosa Lutero c'è bisogno di spiegazioni l'abbiamo sentito bene il dottor John indossare che di cosa parliamo e lo sanno un po'tutti ma guardi porre anche questo problema può andar bene perché è un interrogativo legittimo lei l'ha già posto anche attraverso il suo giornale lo ripone oggi e fa bene perché può essere importante capire bene tutto il contesto della radiofonia anche sull'evoluzione
Noi però lo consideriamo fatto evolutivo il fatto cioè che alcune radio
Si aggiungono ad altre magari a livello locale rispetto a quella che già esiste a livello nazionale non fa altro che rafforzare fenomeno radiofonico che dice sempre che la radio deve essere più forte sia a livello locale che a livello nazionale e qui c'è uno sviluppo ci sono radio che non sono una clonazione dell'altra
Salvo che nella sua rappresentazione suggestiva ma sono una radio che fanno capo a gruppi spesso DiVersi
E che comunque se hanno dei punti in comuni ne hanno pochi rispetto alla radio nazionale parlo delle radio locali che stanno nascendo
Si tratta di radio che hanno una loro personalità che hanno una loro individualità in generale che hanno un'individualità legata anche ai fattori locali che non si rapportano alla radio nazionale che magari a un omicidio
Persona noi non troviamo e ne abbiamo parlato avvengono istituti che fan delle ricerche delle controindicazioni che ci sono controindicazioni di altro genere non stanno i dirimere le questioni e lei lo sa benissimo
Però lei giustamente dice ci possono essere anche degli aspetti che riguardano le ricerche noi crediamo che non ci sia ne è un affetto una effetto di moltiplicazione né un effetto di Somma ma ogni era individualmente misurata per quello che e vediamo i risultati di virtualmente per le radio nazionali e per le singole radio locali individualmente
Non crediamo ripeto ne abbiamo parlato anche con istituti tecnici abbia parlato più volte di questo problema non crediamo che ci siano dei rigurgiti negativi nei confronti di questo aspetto
Neri per sé né per quanto riguarda la l'indagine se però poi studiando a fondo e già lo stiamo facendo sempre con istituti è sempre anche in ambito Audiradio
Troveremo che c'è anche minimamente qualche effetto negativo
Ho qualche contro indicazione di qualche genti qualche tipo o addirittura qualche piccola perversione anche se minima cercheremo di studiare il fenomeno e di correggerla però si tratta di fenomeni che sono sempre molto molto limitati qualcuno dice che addirittura non esiste nessun pericolo nel modo più completo
C'è ancora qualche intervento a questo proposito o ad altri propositi poi perché non abbiamo parlato di molte cose oggi c'è stata anche una animazione particolare da parte tele non impurità ho detto animazione da parte di Martucci nei confronti della Rai non è che io voglia creare problemi o polemiche
Poiché oltretutto per i
Qui salta al massimo per la cifra di A. Bianchi eventualmente possono rispondere loro però voglio dire il campo è aperto se ci sono domande anche sull'indagine Audiradio sulle prospettive della radio siamo qua prego
Per le nazionali
Gli esempi
Sì sì
Sì sì lei solleva un problema che noi conosciamo benissimo e su cui il Consiglio d'amministrazione si è già pronunciato nel senso di dare i dati nazionali e regionali alle radio nazionali e i dati invece anche provinciale per le radio provincia per creare una sorta di
Ecco a fu anche imprenditrice piccoli mittenti anche perché lei sa che ci sono certe esigenze anche di carattere politico e diplomatico di contemperamento di interessi che portano questa soluzione che finora è stata provata sempre unanimità e che non comporta nessun svantaggio
Può essere che un domani il consiglio di amministrazione di Audiradio arrivi a conseguenze diversi quindi a decisioni anche nel senso che dice lei cioè di dare la frammentazione anche locale quindi provinciale alle radio nazionali
Questo però dipende dal consiglio di amministrazione lei fa presente anche autorevolmente perché rappresenta la professionalità in quel campo che sarebbe interessante anche per le grandi aziende se non ho sbagliato a capire quanto le ha detto disco
Disporre di questi dati quindi lo sottoporremo al consiglio di amministrazione e
Mo'come fare e se farlo proprio perché e rischiamo un po'forse io non per un equilibrio e anche gli equilibri società sono importanti
Aveva
Meglio dato autentico che
Intanto ieri eccetera Cece ma è una domanda molto giusta e
Comunque sia chiaro