Lo studio UNINT su "Giovani, sostenibilità e Made in Italy". Intervista al professor Alessandro De Nisco

Radio radicale siamo in collegamento con il professor Alessandro degni Visco
Che è docente di management e marketing all'Università degli Studi Internazionali
Di Roma che insieme a Giarda Marinoni uscì anche lei docente associata in management direttrice del centro di di circa sul made in Italy dell'un'Inter
Ha svolto una ricerca che ha coinvolto un circa mille e cittadini italiani nati tra il mille novecentottanta e il due mila sei per analizzare la sostenibilità dei comportamenti di acquisti e livello di conoscenza ed educazione alla sostenibilità
Di dei prodotti dei marchi italiani allora io professore le volevo chiedere che tipo di
Di risultati avete ottenuto quando l'avete svolta questa questa ricerca io ho letto un po'diciamo quello che c'è nella relazione
Non sono che valutazioni possiamo fare
Allora la ricerca è stata condotta nell'ultimo mese su un campione di mille italiani di età compresa fra i diciotto e quarantaquattro anni
Quindi un aspetto che abbiamo indagato è il livello di conoscenza del concetto di sostenibilità oggi si parla tanto di sostenibilità quindi il primo aspetto che abbiamo indagato e se effettivamente c'è un adeguato livello di conoscenza voi cosa si eviti
E quello che emerge dal nostro campione che sostanzialmente sui mille intervistati i due terzi non avevo mai sentito parlare del concetto di economia circolare o ne hanno sentito parlare quando sarebbe spiegare
Di cosa si tratta
E l'altro dato che ci ha colpito riguardante tutto il tema dell'educazione alla sostenibilità ovviamente
Parliamo di una delle tematiche anche due dei processi che saranno dominanti nei prossimi anni di conseguenza abbiamo cercato di capire anche il livello di educazione la sostenibilità
Chiedendo i nostri esponenti di indicare se nell'ultimo anno hanno conseguito una qualsiasi tipologia di attività formativa quindi non necessariamente un corso ma anche un seminario unguenti nato su questo tema
E da questo emerge usato abbastanza preoccupante cioè il fatto che circa il settanta per cento nell'ultimo anno
Non ha mai seguito un'attività formativa su questo tema quindi questo un primo elemento che abbiamo isolato quindi il problema questi Stati dell'India educativo rispetto al tema della sostenibilità di deriva da cui deriva una scarsa conoscenza di questo genere
Dall'altra parte devo dire che questa scarsa come a questa scarsa conoscenza non corrisponde una mancanza di interesse perché ne abbiamo approfondito questo tema della della formazione e quindi quello che è emerso che circa il settanta per cento dei rispondenti dichiaro tuttavia che sarebbero interessati a saperne di più
Quindi cioè una educativo c'è una domanda di inversione condicio mi interessa rispetto a questo tema e naturalmente c'è anche un'esigenza per il mondo della formazione di di colmare custode
Cinque le volevo chiedere come è stato scelto il campione e che tipo di diciamo di formazione avevano le persone nate tranquillo novecentottanta il due mila sei le volevo chiedere se il diciamo
Se sono state scelte in base a qualche fascia sociale perché insomma il risultato non mi sembra molto confortante
Sì allora il campione e rappresentativo della della fascia di popolazione italiana che rientra in questa età
Di conseguenza non abbiamo diciamo salvo le caratteristiche del campione scegliendo un campione e dal punto di vista il livello educativo abbia già di partenza un livello educativo passo o viceversa a livello legislativo particolarmente alta
Un campione rappresentativo di questa fascia la popolazione italiana all'interno dei quali naturalmente ci sono studenti ci sono diplomatici sono avviati ci sono persone che univa vibrazione quindi persone non ancora impiegata nel mondo del lavoro persona con già alcuni anni di esperienza
Quindi la scelta è stata fatta appena aveva un campione che sia rappresentativo simili che sia lo specchio di quella che è la posizione di questa fascia di popolazione
Ma italiane possono determinare la viabilità
Rivisitati
In un quadro in comuni in ogni caso diciamo il livello di conoscenza su questo tema sembra omogeneamente medio basso quindi sia rispetto alla popolazione con livello di scolarizzazione più alto sesta la popolazione moriva di scolarizzazione più bassi
Dunque il il possono studio visto che è stato affrontato il tema della trasparenza in che misura
Allora l'altro dato interessante è che a fronte di questo livello di educazione evidentemente non particolarmente elevato poi abbiamo riscontrabili questo campione comunque un'elevata sensibilità rispetto al tema della
Rispetto al tema della sostenibilità e in particolare abbiamo indagato livello di sensibilità nell'ambito di comportamenti di consumo quando si acquista un prodotto o un servizio quale il ruolo che la valutazione degli elementi di sostenibilità
Da questo punto di vista emergere una sensibilità molto alta rispetto a questo tema cioè la sensibilità diventata a tutti gli effetti una delle variabili di acquisto
Quindi quando io compro un prodotto oltre alle classiche variabili che sono oggetto di valutazione come il pezzo la rotondità del marchio la qualità percepita dei materiali
Del fatto che il prodotto sia o meno percepito come sostenibile oramai tutti gli aspetti uno strumento di valutazione
Cioè da vi è un problema che nasce da quello che dicevamo prima cioè lo scarso livello di relazione alla sostenibilità
Farsi almeno secondo i risultati del nostro studio che sebbene diverso che siano sensibili alla sostenibilità riprodotti quando acquistano connesse alle cinque un particolare livello di conoscenza di questo tema
Gli studenti hanno difficoltà a valutare se un prodotto è realmente sostenibile
E questo è un altro aspetto o molto rilevante perché naturalmente quando può rinunzia conoscenza di un fenomeno
La reazione molto spesso qual è lo scetticismo quindi non essendo le persone in grado di valutare se un prodotto è realmente sostenibile a causa di questo basso livello di educazione questo determina l'atteggiamento di scetticismo rispetto al fatto che i prodotti che poi sono oggetto di valutazione siano realmente sostenibile
L'altro dato significativo che emerge quindi una domanda di trasparenza da parte dell'impresa
Quindi la maggior parte degli esponenti non sono in grado di valutare la base ad esempio delle indicazioni che sono riportate sulle etichette dei prodotti se sulla base di queste indicazioni il prodotto sia realmente sostenibile perché dicevamo non essendo particolarmente dati rispetto a questo tema ovviamente questo genere anche un problema di di valutazione
E questo ovviamente è un'indicazione significativa per l'impresa perché o oggi può muoversi come invece sostenibile Lizzani prodotti sostenga abbiamo detto è un dato che di acquisto ma nel momento in cui il consumatore non venga rivalutata in quel prodotto realmente tale naturalmente questo non trasforma di fatto la sostenibilità in un banale nuovi scelta
E già nasce vicinissimo mi sento alla esperta attualmente presente di prodotti sostenibile da un altro da ne abbiamo anche chiesto che risponde indicare quali sono i fondi vi affidabili informazioni nel valutare l'effettivo grado di sostenibilità prodotto
Ora la risposta a questa domanda e che è la prima fonte d'informazione la fonte di informazione ritenuta più affidabile e l'esistenza di una certificazione rilasciata da un terzo la viceversa elementi che c'è anche la preoccupazione dell'amata internista iniquità
Ma anche la pubblicità tradizionale quando il giudizio di influenza testimonial
Hanno diciamo un ruolo molto basso questo ulteriore dimostrazione del fatto che i consumatori non si fidano tanto ci di quanto dichiarato dall'impresa rispetto alla sostenibilità dei loro prodotti
E quindi si affidano sostanzialmente all'esistenza di una certificazione rilasciata da un terzo per valutare effettivamente se quel prodotto a quella stile quindi l'altro dato importante che emerge è il fatto che esiste la il basso livello di educazione alla sostenibilità determinanti un imbarco sul mercato perché rende il consumatore non particolarmente capace di valutare se un prodotto è un meno sostenibile e quindi naturalmente delle imprese che fanno leva
Una su questo aspetto nelle loro strategie competitive la difficoltà del consumatore nel valutarle naturalmente generando un che in termini di comunicazione in termini di percezione di questo e l'altro grande messaggio questa volta rivolta al mondo dell'impresa sulla miglioramento villa Novo comunicazione elargiva legate missive di sostenibilità di un proprio
Che