"Arcipelago Internet" - organizzato dalla Federcomin (Federazione Nazionale di Confindustria per le Imprese di Telecomunicazioni, Radiotelevisioni e Informatica) - nell'ambito di Sat Expo 2000 (presso la Fiera, Sala Trissino)

Rischiano dialogare sembra favorevole cominciare perché credo che in un argomento
E di dare importanza e bisogna dargli il tempo che meriti quindi già assieme ritardo di sei sette minuti e vorrei incominciare io mi chiamo Trebbi
Rafe percome in vi ringrazio di essere qui con noi ringrazio
E coloro che fanno parte del nostro bande del per importanti comunicazioni che vorranno farci
Cioè che rappresenta le aziende di informatica
Di Telecom
Azione come vedete sono tre settori industriali che fino a qualche tempo fa si pensavano che fossero uno diverso dall'alto
La convergenza però in atto in questi ultimi gli anni ma direi ancora di più in questi ultimi mesi
Ha fatto sì che anche in Confindustria abbiamo pensato di rappresentare in maniera unitaria gli interessi
Economici e organizzativi di queste aziende una delle elementi che unisce i il modo di operare per aziende erano voi rappresentate che vanno dalla RAI a Mediaset all'IBM a Telecom
Va omnes
è senz'altro internet internet è ormai diventato quasi un modo di affrontare i veri problemi aziendali
Ed ecco perché noi abbiamo pensato che una una ricerca che non mi chiamo chiamato arcipelago internet perché sono diversi
Di spunti benissimo lei però quanto collegate fra loro che fanno di internet è appunto un modo nuovo nella economia ma anche nella modo di divinità
Delle
Società più evolute
Che mano mano si sta sempre più affermando vi ho detto che Federico mi rappresenta circa mille
Aziende medie piccole e grande non c'abbiamo un nostro sito
Che si chiama appunto credere commi mettiti se ne vorrebbe sapere di più potrebbe benissimo collegarvi
Al sito ecco stavamo dicendo di internet che davvero stata una rivoluzione industriale a dire che qua siamo già
Al secondo livello parecchi di noi paragonano d'ingresso dell'Inter mette tipo all'invenzione
De la scrittura
Se voi avete letto al principio di quando principio del introduzione della scrittura c'erano coloro che erano gli interpreti fra quello che si voleva dire quello che si scriveva i famosi scriba
Ecco se voi fate
Riferimento alle aziende o anche non alle aziende anche per quanto riguarda internet abbiamo avuto e ancora abbiamo coloro che fanno di interpreti parecchi miei colleghi imprenditori
Si rivolgono alla propria
Segretaria per legge di Mele
Ecco questo però sta cambiando in maniera molto veloce e quindi gli scriba Kimi o gli interpreti di internet e stanno finendo perché ormai ognuno di noi sta arrivando essere anche lui in Rete quindi usare internet con uno strumento continuo e dinamico del proprio lavoro internet rappresenta un insieme di tecnologie hardware software e servizi ed ecco perché nella nella ricerca che il dottore Gambaro dopo ci presenterà faremo proprio riferimento a questo mondo molto più vasto che sto quello che si può pensare sono un collegamento in Rete internet e poi sta avendo una grosso una grande importanza per la efficienza dell'impresa
E non mi riferisco solo alle imprese private dove è evidente che più si riesce ad avete una possibilità di informazioni di decisioni rapide più la azienda diventa competitiva nel nel mercato non solo italiano ma quello internazionale
Ma è bene dirlo proprio in questa parte d'Italia che questo sta pure creando una grossa stimolo un grande stimolo per la pubblica amministrazione per essere più efficiente perché internet e lascia traccia perché internet
Da sempre la possibilità di
Di ricondursi a chi ha fatto alcune operazioni internet è quello che ci sa dire il tempo che è stato impiegato per fare alcuna operazione
Ecco quindi che nella pubblica amministrazione dove il tempo non è una variabile importante voi sapete che il tempo nella pubblica amministrazione non viene messa come come priorità l'introduzione dei intendete sta creando un grosso
Una grande stimolo perché diventi più efficiente ecco perché alcune sacche della pubblica amministrazione
Ostacolano un ingresso della net economy nella nel tempo
Di internet e di tutto quello che vuole dire internet
Credo però che sia una cosa ormai assodata che in questa maniera bisogna andare avanti per dare una maggiore efficienza sia del pubblico che deve che del privato
I tempi di internet sono molto più rapidi di quello dell'introduzione delle tecnologie in altri in altri settori
Dalla nostra ricerca
Viene fuori buona ricerca che fa riferimento a quello che è capitato in America ma voi sapete che i trend americani gli andamenti americani sono molto simili a quelli che si sono verificati qua in Italia
Che si verificheranno in Italia per le in America per raggiungere cento milioni di utenti
Per la radio e si sono impegnati si sono impiegati sessant'anni per raggiungere lo stesso numero di utenti della televisione se ne sono impiegati trenta per raggiungere lo stesso numero di utenti interessati sono i pirati sette
Ecco questo ci dà l'idea della velocità con cui queste nuove tecnologie questo nuovo modo di fare impresa e di vivere si sta in imponendo in tutto il mondo
L'Italia e lo vedremo dalle dai numeri che ci verranno proposti
è un po'indietro
Però vediamo la e io facendo riprendo l'avevo sempre vederla con occhio ottimistico sennò non potrei fare imprenditore vediamola questa in Ama in una maniera ma ottimi che sente indietro
Può utilizzare cosa che ha fatto in questi ultimi anni soprattutto in questi ultimi mesi le ultime tecnologie per fare un salto verso una completa allineamento con le altre
Culture europee e non solo europee
In maniera molto più veloce infatti i il nostro Paese sta recuperando a grandi passi questo gap è questa distanza che andrà che lo separa dagli altri paesi industriali questo è dovuto pure
Alla
Capacità che hanno i nostri giovani che sono dei giovani che hanno in sé quelle caratteristiche servono proprio per la net economy che sono le caratteristiche di Fantasia di intelligenza di di determinazione di voglia di applicazione che sono abbastanza particolari
Nel nostro Paese il made in Italy non si concretizzato solo in un in un vestito fatto bene ma anche nella fantasia che i nostri giovani hanno nel potere applicare la loro intelligenza un mondo così mutevole come quello di internet
E speriamo che
I giovani possano sempre più avvicinarsi a questo mondo malgrado la carenza di formazione che i nostri giovani hanno
è una garanzia
Di formazione che potrà essere senz'altro
Diminuita con del opportuni corsi alla scuola dell'obbligo e all'università
Tra i tempi come voi immaginate sono lunghi perché questo possa avvenire deve essere fatto senza dubbio ma i tempi non sono forse compatibili con le esigenze che noi abbiamo di avere una e in grande quantità di
I giovani che si possono entrare nelle nostre aziende le aziende che forniscono questi servizi o nelle aziende che di utilizzano
Pensate che solo per le aziende che forniscono servizi nella net economy noi abbiamo stimato che mancano cento mila detti questo solo per noi che offriamo questi servizi per coloro che che li usano la stessa storia anche da parte loro c'è una grosse carenza
Quindi dobbiamo farcene carico noi che noi come aziende sia per quelli che
Costruisco ne forniscono questi servizi sia per coloro che li utilizzano e credo che quella idea che sta vedendo concretezza nella prossima
Finanziaria che dovrà essere approvata nei prossimi mesi di dare un incentivo alle aziende che assumono un un incentivo che vuole dire poi avere qualche soldo in più di quanto può nelle mie aziende hanno deve essere vista in quest'ottica quindi non con una regalia alle aziende ma nel nostro settore questi incentivo
Ci serve a compensare quelle specie che noi comunque abbiamo per
Formare i giovani che entrando nelle nostre aziende non non sono ancora completamente adeguati alle nostre richieste quindi è una formula appare mio molto
Intelligente adeguata per
Per sostenere la formazione che sarà a carico delle nostre aziende
Si parla di ottocento mila lire al mese e che è una formazione continua che noi dobbiamo avere perché voi comprendete
Che internet se non è qualche cosa che una volta imparato rimane internet è in continuo evoluzione quindi la formazione le nostre aziende deve essere una
Formazione
Continua
Detto che questi non vorrei andare oltre perché credo che da migliore comunicazione che possiamo fare oggi è quella di farvi conoscere alcuni dati alcuni numeri che nostro studio porterà quindi io vorrei subito dare la parola al dottor Marco Gambaro che amministratore delegato della Simmaco Consulting che presenterà la nostra ricerca dottore prego
Grazie
Dunque quando ci siamo avvicinati a questo tema di internet per questa ricerca
Quando lo vediamo spesso nei lavori di assistenza alle imprese che sviluppano progetti oppure
Preparano Offerte per questo temo una cosa che stupisce il grado di confusione che si sta attorno a questo mercato questa è una cosa comune in tutti i mercati nuovi del mercato effervescente
Un settore effervescente in cui molti tentano di entrare
E quindi i tentativi sono scomposti talvolta è come se nel mercato dei trasporti uno allo stesso tempo costruisse strade gestisse automezzi costruisse automezzi sia le azioni che ci sono ma sia soprattutto lo sguardo sul settore e ancora un po'incerto
Da qui il tentativo di questa ricerca di ridurre un po'il grado di incertezza e da qui anche il nome arcipelago
Arci però perché è un termine non tecnico per degli economisti arcipelago gli ha gli economisti preferirebbe usare settore sistema filiera in qualche modo forse il tema più vicino a quello dalla filiera marci Pelago per dire che questo non è un mercato unico in senso tradizionale come avviene nelle dinamiche dalla convergenza i settori si avvicinano le telecomunicazioni si avvicinò all'informatica alla televisione eccetera
Non sia un mercato unico nel senso tradizionale come quando io faccio le quote di mercato dei panettieri di una città però naturalmente o mercati che si avvicina ne ho molta interdipendenza tra una attività e l'altra
E quindi se magari minate le immagini sulla da presentazione per cortesia
Adesso con tecnologie ancora non così realtà il meccaniche meccaniche arriviamo sì io sono già pronto
Perfetto
Ecco qua grazie allora
In qualche modo quindi gli obiettivi di questo lavoro sono quelli di definire i confini di questi mercati e di valutare quali sono i soggetti chiave
E tracciare linee evolutive cioè vedere che cosa sta succedendo che in qualche modo dare spunti per per aiutare a interpretare cosa sta succedendo quello che ci sembra che spesso anche nelle imprese che operano all'interno la chiarezza su i confini del business sulle attività non è
Non è estrema
Per fare questo doma l'auto di questo lavoro e in qualche modo stato quello di definire quali sono i protagonisti di questa ci Pelago quindi rivedere le tipologie Issey micro settori che lo compongono e per ognuno di questi poi nella ricerca che sul sito di Federer come in e che in qualche modo può essere vista
è stato fatto un un un micro studio di settore cioè è stato fatto un ragionamento su qual è la struttura dalla concorrenza come funzionerà quali sono le interrelazioni principali protagonisti eccetera valutare
Dinamiche concorrenziali delle dimensioni di di di ciascuno di questi settori
Naturalmente l'idea è che in qualche modo la conoscenza di questi di questi meccanismi è una condizione per poter agire solo qualche breve osservazione la prima
I dati che prima sono stati citati sono in questo settore molto incerti e
Voi stessi che è seguito questo settore vedete sui giornali numeri molto diverso una volta dall'altra ora questo è in parte dovuto alla differenza di chi svolge le valutazioni naturalmente ci sono valutazioni fatte meglio altre fatte peggio ma questo ha molte relazioni con la definizione dei dati che si vendono
Cioè la stessa del vedremo la Svezia abbiamo fatto un esercizio un po'approfondito che ripresenterò la fine sul numero di abbonati non non facendo nessuna valutazione cioè non facendo mai direttamente nessuna
Ricerca specifica per valutare gli abbonati ma cercando solo di collegare i dati alla loro definizione al loro significato per collegarle tra loro
Ma lo stesso può essere su i fatturati sicuramente su le relazioni sul sui giri d'affari sugli addetti sugli occupati su tutte le grandezze che in qualche modo sono rilevanti per un mercato ci sono spesso queste incertezze ambiguità questa la prima osservazione la seconda in qualche modo la posizione dell'Italia certo dall'insieme del lavoro emerge come peraltro in altre tecnologie avanzate
Una posizione abbastanza arretrata dell'Italia attualmente
Soprattutto una posizione dove l'Italia è debole nella produzione di queste tecnologie anche se ha delle possibilità di fare un balzo nell'utilizzazione quindi nella
Diffusione del sistema economico degli aumenti di produttività che queste tecnologie portano
Probabilmente una possibilità di salto rilevante un terreno su cui l'Italia un certo vantaggio è quello dato dallo sviluppo
Diciamo delle applicazioni internet per i cellulari sia di seconda che di terza generazione
E questo potrà fare un salto al numero di utenti bisognerà vedere se queste applicazioni si svilupperanno come eccetera
E naturalmente la cosa importante sarà valutare uno l'effetto sull'indotto cioè se questo aumento del numero di utenti farà sì che nasca
Non solo la capacità di servire gli utenti italiani ma anche lo nascondo minimo di tessuto industriale di piccole medie o grandi imprese che producono servizi contenuti
E che sulla scorta l'esperienza italiana riescono a fare loro un salto più internazionale
Il secondo aspetto rilevante
è quello di quale il risultato di questa maggiore diffusione sulla competitività complessiva del sistema cioè sulla capacità di operare meglio più in fretta eccetera da questo punto di vista mi ricollego a quanto
Diceva prima il presidente Tripi sulla
Sulle possibilità sia delle imprese che dei giovani italiani c'è tutto una sentiamo di riflessione negli ultimi due anni
Sulla possibilità di avere di dare un ruolo Alitalia nel design del software e nell'applicazione cioè sulla scorta un po'di quello che sta avvenendo in settori tradizionali molto diversi
L'idea è quella che sebbene l'Italia abbia però l'ha perso la battaglia sia sul diciamo sulla produzione di hardware sia sulla produzione di software di sistema
Ma una competenza italiana non tanto nel vestire per Donatella similitudine testi da tessile abbigliamento non sono del vestire ma in qualche modo nel confezionare applicazioni adeguate ai bisogni avanzati degli utenti con un alto grado di differenziazione
Un po'come dal tessile tradizionale si è fatto un salto al Desailly
Questa è la scommessa non facilissima naturalmente perché impone formazione capacità dell'impresa e tutto
Ma è una scommessa possibile e probabilmente abbastanza interessante
Qualche come vedete abbiamo diviso la configurazione la filiera internet in tre
In qualche modo tre macro componenti
Che sono i beni e servizi di base cioè quelli fatti dall'Offerta normalmente tutto il canale dell'accesso tutta l'area dei servizi da questo punto di vista una definizione in una distinzione importante è quello tra offerta e domanda
Permettetemi prima di partire alla canale dell'accesso ora il canale dell'accesso definisce quella post è quello dove i protagonisti sono gli hai estivi che vendono accesso alle imprese che vogliono andare su internet che in qualche modo poi hanno
Un mercato verticale con i fornitori di backbone cioè di servizi di interconnessione ad alta velocità
Ora concettualmente il canale dell'accesso al mercato un po'strano perché nel karate il canale l'accesso funziona così è come se voi
Affitti Taste pagaste per avere un camioncino che va da voi al supermercato e voi pagate per affittare questo camioncino perché qualcuno per delle ragioni che voi non conoscete carica su delle coccole gratuitamente sul camioncino
Quindi in questo senso è un mercato un po'strano quello dall'accesso perché si paga per accedere a una cosa che però non è venduta dagli agli High Speed che vendono l'accesso gli hai ESPI prendono dei soldi cioè possono creare un mercato perché qualcuno mette delle pagine su internet
Da questo punto di vista i consumatori che pagano l'accesso e le imprese che pagano l'accesso fanno naturalmente parte della domanda
Guardiamo momenti servizi internet
Allora i servizi internet sono di due tipi i servizi finali cioè quelli consumati dalle imprese e dai consumatori che vanno su internet quindi siti servizi di posta le diciamo la tra distribuzione di contenuti di Commerz vari livelli di pagine di transazione
E il portal che in qualche modo costituiscono
Un'interfaccia informativo fa la moltiplicazione delle informazioni disponibili e il tempo e le capacità limitate di chi vuole accedere a queste informazioni che io svolgo un tradizionale compito da editori
Naturalmente i servizi intermedi sono un'altra cosa i servizi intermedi non sono venduti agli utenti finali ma sono venduti o agli agli spin stessi o ai produttori di servizi finali per realizzare i loro servizi
Ora qui naturalmente è importante fare una distinzione perché se è un'impresa compra accesso ai interamente non è Spirit questa impresa fa parte dalla domanda
Ma se è un'impresa costruisce un sito che Vasco che offerto su internet questa stessa impresa fa parte dell'Offerta in quel momento sono due ruoli molto diversi
E se non una ISPI vende accesso ai internet alla domanda vende servizi per la realizzazione di pagine
Alle imprese che producono i servizi e poi vende servizi intermedi di hosting sta operando su tre mercati differenti anche se in questi mercati differenti talvolta vende agli stessi interlocutori
Quindi è importante distinguere offerta l'offerta dalla domanda
Tanto per dare qualche primo primo parametro di riferimento allora il cui numero di utenti certo gli utenti sono importanti e tra le tante valutazioni
L'ordine di grandezza degli utenti via all'inizio all'inizio di quest'anno era di trecentosessanta milioni di utenti di cui centosessanta milioni negli Stati Uniti è poco meno di cento in Europa
Quindi in qualche modo sebbene ci sia stata una maggiore velocità degli Stati Uniti l'Europa e anche l'Italia assieme all'Europa sta facendo un'attività di che cinghia cioè di inseguimento
E di e di raggiungimento come spesso accade per le tecnologie innovative quando aumenta la diffusione c'è negli Stati Uniti e in parte anche in Europa un fenomeno di trasformazione della domanda
Cioè tra i consumatori finali aumentano le persone a basso reddito le donne e si alza la media detta per compensare quello che era l'inizio invece un pubblico di internet prevalentemente maschile fasce di età giovane alto reddito alta scolarità quindi diffondendo si cambia anche il profilo anche proprio dei consumatori
Per quanto naturalmente anche i servizi finali ormai sono noi qui stiamo facendo un ragionamento sulla filiera ma
è ovvio che vi sono coi dei
Delle relazioni fra le attività che si svolgono qua dentro le altre attività delle imprese per cui si scopre perché per esempio importante per le imprese a vere i siti internet e che
Mentre se contiamo le imprese italiane ne impresso pre dieci addetti ormai circa l'ottanta per cento hanno accesso a internet già più del venti hanno una qualche forma di sito naturalmente avere un sito era una forma
Leggera e poco costosa di presenza le imprese hanno un sito perché costa relativamente poco sperano che serva a qualcosa questo non significa che servirà a qualcosa servirà qualcosa se saranno in grado di fare delle attività di adattare la loro offerta di
Trasformare i loro sistemi informativi in modo in modo che serba
Naturalmente in tutti come dire la corte in in una filiera di questo genere i canali ITT i meccanismi di concorrenza sono complesse il disegno dalla filiera serve proprio a mostrare come possono essere forti le interrelazioni
Allora ad esempio nel canale dell'accesso ci sono rilevanti fenomeni di concorrenza verticale cioè i migliaia ispidi piccoli e grandi s'comprano servizi dai
Da chi opera dei backbone ma naturalmente c'è una concorrenza verticale per la ripartizione del valore aggiunto
Fatta sia da potere di mercato da una parte o dall'altra il mercato dei backbone così come tutti i mercati le telecomunicazioni o mercati in cui si investe incapacità
Poi quando si investe incapacità la capacità costa zero e quindi in quel momento i prezzi sa scendono finché non aumento al numero di quelli che vogliono questa capacità di trasporto a quel punto c'è una eccesso di c'è un eccesso di domanda i prezzi
E i prezzi ricominciano a salire
Quindi ci sono fenomeni di
Concorrenza verticale così come quello che succede in un pezzo della filiera può influenzare fortemente quello che succede in altre sono alla ricerca queste dinamiche sono esplorate più a fondo voglio solo farvi un esempio
Allora è evidente che innovazioni tecnologiche nei beni e nei servizi di base poniamo negli apparati delle tecnologie dell'informazione oppure nel servizi quindi nel software
Può cambiare drasticamente le modalità con cui altri operatori si fanno concorrenza ad esempio
Se viene inventato un software con il quale le imprese possono realizzare da soli dei siti internet semplici
Questo cambia la posizione competitiva di coloro che offrono servizi per la realizzazione dei siti e quindi in qualche modo
I meccanismi di concorrenza verticale sono influenzati dalle continue mosse nella filiera da qui l'importanza che in qualche modo si diceva all'inizio di tenere sotto controllo questa relazioni per poter operare perché la possibilità di un operatore di realizzare delle attività del business è molto legata a questi cambiamenti anche abbastanza repentini di condizioni tecnologiche condizioni competitive
Nella ricerca c'è poi un approfondimento per ciascuno di questi diciamo tipologie di operatore adesso noi qui faremo invece una rassegna più veloce naturalmente perché se no non si finirebbe più
E in qualche modo
Consideriamo solo le macro categorie allora i fornitori cioè tutti quei gli operatori che stanno nella parte sinistra della filiera
L'influenza no ossia agli agli ESPI che le possibilità di fare servizi finali con differenti soluzioni tecnologiche
C'è una grande meccanismo di sovrapposizione dei mercati da cui per esempio la concorrenza fra chi opera tradizionalmente nelle telecomunicazioni nella produzione di apparati per TLC e tutti i produttori informatica pensate alla nuovo scontro fra chi viene dalle telecomunicazioni come Ericsson Lou sente piuttosto che Alcatel e operatori come Cisco che si trovano sconti nella architettura delle reti si trovano a scontrarsi quasi direttamente perché molte delle reti che prima si facevano con tecnologie
Tradizionali telecomunicazioni si possano fare con tecnologie più tipicamente IP
Dall'altra parte se io guardo più in particolare i alcuni produttori c'è una forte influenza di quelli che opera nel sosterrà che
Mentre prima erano più mentre prima intendo una dieci quindici anni fa erano più le imprese hardware che imponevano gli Standa
Emerso un trend di sviluppo in cui sono più le imprese di software che
Che impongono gli standard e da questo punto di vista le imprese che tradizionalmente operano nelle telecomunicazioni sono tendenzialmente più minacciate di quelle che operano tradizionalmente l'informatica che appaiono con tecnologie
You
Pervasive di quello che avviene nel nelle telecomunicazioni se guarda invece al mercato dei servizi
Diciamo c'è un aumento della concorrenza sia nei backbone cioè nelle i cablaggi a larga banda sia nell'OPA nei locali look ne abbiam fatto giusto qualche mese fa un lavoro di analisi su il cablaggio di tante città e sebbene ci sia una prevalenza del cablaggio le città del Nord anche
Le città del Sud cominciano a essere cablate in molte città ci sono fino a dieci dodici operatori che cadranno e che costruiranno pezzi dirette almeno parzialmente in concorrenza
In questo
C'è una grande problema di concorrenza per gli standard nel senso che in in un mercato dove tanti pezzi apparati e sistemi sono interconnessi tra loro
Il problema di come si interconnettono tra loro e qual è lo standard è un elemento centrale della concorrenza
Quindi per le imprese grandi il problema è fare la lotta di standard e vedere chi vince per le imprese piccole il problema è infilarsi in uno standard giusto perché se uno si mette a sviluppare o a costruire l'attività perché allo standard sbagliata e perdente
Rischia di perdere anche lui assieme al suo grande paladino di riferimento
Per quanto riguarda i servizi TLC in particolare queste sono le linee un input molto importante per lo sviluppo di internet il livello elevato dei prezzi che in Italia lo Europa c'è per le linee è un freno rilevanti a questo sviluppo giusto per darvi solo una dimensione una linea due megabit tra Chicago e New York che distano di mille cento cinquanta chilometri costa tre mila cinquecento dollari al mese grossomodo
Una linea Milano Londra che distano novecentosessanta chilometri quindi un po'meno costa dodici mila cinquecento dollari al mese sono quattro volte tanto quasi questo è un problema molto serio non solo per l'Italia ma anche per l'Europa sicuramente l'aumento di concorrenza nei back quant'era il cablaggio ridurrà questi costi ma questi ma questa situazione crea meccanismi difficili
Per quanto riguarda la filiera la parte di filiera dell'accesso che abbiamo visto allora i backbone
Backbone sono gli offerenti di grandi capacità internazionali
Rappresenta il vero e proprio di meccanismo di interconnessione con la rete dove si scambiano poi i pacchetti dei messaggi
Il bacon sono tutti gestiti da su per lo più da società di telecomunicazioni
C'è una tendenza negli Stati Uniti a alla crescita e alla nascita di operatori che si chiama non ex ante ecco cioè imprese di telecomunicazioni nuove generazioni che hanno cablato con grande dispiego di capacità corretti di trasporto per gli Stati Uniti cioè diciamo reti da quindici mila chilometri con centocinquanta duecento punti d'ingresso
Con capacità molto alti pensate che sulle tratte principali ci sono capacità di ottocento gigabit per tratta quindi capacità che rispetto alle dimensioni a cui siamo abituati in Europa sono sono molto forti
Negli Stati Uniti c'è un eccesso di offerta di capacità proprio perché queste imprese hanno fatto questo e questo fa sì che gli utenti cioè le imprese utilizzatrici di internet e di sistemi spesso invece che comprare servizi cioè la l'accesso alla Rete comprino linee
E costruiscano al loro interno reti e gestiscono al loro interno magari in outsourcing queste reti però in qualche modo si diffonde un meccanismo diverso agli iscritti sono i protagonisti del canale dell'accesso in qualche modo offrono banda per navigare
Abbiamo
Tre tipologie sul mercato nel mercato italiano uno gli operatori rivolti prevalentemente al business che competono sulla qualità della connessione e sui servizi a Asso avanzati che adesso sono associati gli ex agli espliciterà listi sono in declino sono in calo erano quelli che erano nati con lo sviluppo del mercato ormai sono focalizzati sul mercato Small Business dove gli altri non riescono ad arrivare
Perché per il mercato consumer sono stati in qualche modo non espulsi dal mercato ma attaccati dal modello Frine
Che è stato il grande motore della dello sviluppo in Italia e in parte in Europa
Dove invece la competizione avviene più sul marketing e quindi e in parte sulla qualità della connessione
Bisogna ricordare che il utile insomma ricordare che il meccanismo del Freenet si basa sul fatto che gli accordi di interconnessione sul mercato delle telecomunicazioni consentono la retrocessione di parte della telefonata urbana al gestore agli esperti
E che quindi questo che prima faceva pagare un prezzo di accesso di un paio di centinaia di mila lire all'anno si trova un ricavo simile considerando il tempo medio di collegamento dei
Dei consumatori e il livello di retrocessione che asseconda secondo i meccanismi I tra il trentacinque e il quaranta per cento del costo della telefonata urbana
Questo spiega anche perché il modello frena si è poco sviluppato negli Stati Uniti perché negli Stati Uniti la chiamata locale gratuita e quindi siccome gratuito e non c'è niente da retrocedere e quindi il modello Freenet presuppone di essere pagato totalmente dalla pubblicità il che è una condizione di mercato possibile ma più complicata
Consideriamo il caso dei servizi finali giusto per fare un esempio allora
Il cuore dei servizi finale naturalmente quello delle pagine
Dove e che costituisce la ragione per la quale la gente sia buona l'accesso al fatto che ci siano delle pagine disponibili gratuito e per il momento e in futuro forse con qualche forma di remunerazione
Naturalmente possibile classificare in vario modo queste pagine una forma abbastanza comune di classificazione quello tra pagina statica cioè che offrono solo informazione ma sono fisse
L'informazione dinamica cioè pagine attive che in qualche modo consentono delle interazioni che che i cui contenuti si muovono di Nati unicamente a seconda delle azioni del di cui mi
Della persona che accede e pagine interattive cioè che generano transazioni
Di cui gli la vendita di commesse la prima ma insomma anche talare delle prenotazioni dell'interazione con la banca eccetera sono lunare a possibili
è chiaro che la ricchezza delle pagine è un elemento importante per l'Italia affine del novantanove erano registrati ottanta cinque mila domini
Che sono molto meno che non negli altri Paesi in sono molto meno però negli Stati Uniti ad occorre però considerare che oltre a questi c'ha una quota non irrilevanti Dominici un altro cinquanta per cento
Quindi altri trenta quaranta mila domini che le imprese italiane poche organizzazioni italiane registrano con suffissi punto compunto orga puntone quindi realtà i domini i domini sono un po'di più
Per quanto riguarda i porta al molto rapidamente e poi c'è qui Pecoraro dopo che sul portale saprà raccontare molto meglio di me quello quello che succede ma in qualche modo i porta al hanno come dire un ruolo di intermediario fra le pagine e i consumatori di queste pagine quindi sono dei facilitatori di accesso
C'è stata un'evoluzione da in qualche modo da una caratterizzazione prevalente all'inizio dei Portal come motori di ricerca a un vera e propria attività editoriale cioè soprattutto nel contesto proprio di censimento delle informazioni di indicizzazione dei siti e delle pagine
E la c'è un processo di concentrazione in corso
Perché sebbene ci siano delle basse barriere tecnica all'entrata cioè fare un porta non è difficile basta in qualche modo adesso soprattutto se non svolgo un lavoro di indicizzazione o lo svolgo poco le barriere tecniche sono molto basse
Questo incentiva moltissimi a pensare di poter diventare un portato ma invece le barriere di contatto con i clienti sono molto forti
Tanto che è in atto una concentrazione a livello mondiale sono non più di una decina di portare e i primi dieci portali
Raccolgono il settanta per cento dalla pubblicità mondiale su internet quindi la concentrazione molto alta i Portal sono i veri momenti da cui passano i i navigatori in internet e in qualche modo
Il e quindi la strategia dei portale quella di diventare punto di destinazione degli utenti è
E di restare sopra
Per quanto riguarda l'ecommerce
è un altro importante importante servizio
Naturalmente adesso di comma sarebbe un discorso lunghissimo quindi poi nel rapporto c'è qualcosa di più Illy commessa grandi vantaggi cioè potenzialmente date nuovi canali distributivi ad aziende per i consumatori aumenta la possibilità di scelta
Si dice spesso che a può avvicinare i mercati a condizioni perfette la concorrenza perché dando la possibilità di confrontare tutti i preti le possibilità di discriminare il prezzo in qualche modo di lavorare sulle imperfezioni del mercato dei beni finali sono più difficili
Naturalmente però
Non è così semplice la cosa perché dipende dalla capacità dei consumatori di cercare le informazioni dalle a simmetria informativa cioè la differenza di informazioni sul bene tra i produttori dei consumatori
E anche si pone un qualche problema sulla qualità dell'informazione che si trova in Rete perché è una cosa che è emersa molto negli ultimi torinesi e negli ultimi anni
è che su alcuni portali o comunque su alcuni siti le informazioni che si trovano hanno un livello di credibilità ministro perché c'ha una capacità di in via una di una capacità di governare le informazioni inviate in modo da influenzare le scelte dei consumatori
Allora questo costituisce naturalmente un problema essendo ai mezzi d'informazione tradizionali nei giornali e in parte nel televisione
C'è una tradizione deontologica di separazione dell'attività di informazione dall'attività pubblicitaria sebbene poi questa tradizione non sempre venga rispettata naturalmente
Nel mondo di internet e mi sembra che questa separazione sia molto più labile e questo sicuramente può costituire un problema
In secondo luogo si dice spesso con il commercio elettronico è possibile un'attività di disintermediazione cioè scompariranno i canali commerciali
E in qualche modo si favorirà il contatto diretto fra produttori e consumatori
Anche questo è in parte vero naturalmente ma è più probabile che ci sia un fenomeno di ristrutturazione dei canali è utile ricordare in questo senso che nell'ultimo ondata di sviluppo dell'e commerce negli Stati Uniti nell'ultimo anno
I protagonisti di questa ondata son nettamente i retailer tradizionali
Nel senso che nel momento in cui retailer tradizionali sono scesi in campo la loro capacità di gestione del cliente di gestione la logistica di attenzione al rapporto tra valore del prodotto venduto è
Caratteristica dalla domanda ha avuto la meglio su molti opero per attori provenienti dalla Rete che questa sensibilità non sempre hanno
Tipologie dalla concorrenza qui solo alcune osservazioni anche perché il tempo sta andando avanti e non vorrei abusare troppo della pazienza vostra dei miei pannelli stima allora uno
La competizione si gioca su tantissime cose come sempre naturalmente ma quindi abbiamo segnalate due gli standard dei clienti finali allora gli Standa abbiamo accennato un po'prima quest'idea che gli standard costituiscono un terreno di scontro e che
Una volta che uno standard si afferma questo diventa un come dire un percorso consolidato sia per chi opera come Offerta che per chi opera come domanda
La seconda cosa che è emersa anche queste abbastanza scontate che in qualche modo è molto rilevante del controllo dei clienti finali questo spiega anche gli alti prezzi di Borsa e diventa di quelle imprese che hanno dei clienti finali con una fedeltà di marche con una fedeltà all'impresa in qualche modo consolidata
E che quindi molte delle strategie d'ingresso nell'area di intervento costituiscono la costa sì consolidano poi nella costruzione di una di una base di utenti che in qualche modo può essere poi
Convinta o sollecitata ad acquistare altri beni ad altri servizi o fare delle transazioni
In qualche modo però è chiaro che quel meccanismo di relazioni tra i pezzi della filiera rende la concorrenza più vivace perché se gli operatori si spostano spostare da una parte all'altra è chiaro che le protezioni tradizionali dal mercato funzionano poco le innovazioni tecnologiche facilitano quindi i nuovi entranti
Allo stesso tempo facilitano il fatto che si opera in mercati più grandi con due feti contrapposti perché mercati più grandi vuol dire più possibilità di espansione di attività
Però nuovi entranti vuol dire molti più concorrenti e quindi a seconda della situazioni specifiche prevale un effetto l'altro
Da questo punto di vista importante seguire sentieri di sviluppo e non pensare alla focalizzazione Comuna difesa stabile della propria posizione
Qui gli esempi è chiaro uno come IBM passa da fornitori di apparati a nuovi mercati nuova attività così come notti a da fornitore per TLC anche a questo a fornitori di servizi può entrare gli apparati ti eccetera
Modelli di business
Creazione basi di utenti
Grande peso dell'offerta gratuita iniziale ora su questo occorre fare un paio di considerazioni si dice spesso in internet che accontenti ISC il racconto Enti Skin che è vero ma è difficile venderlo
Quelli che hanno provato a vendere scontentano preso delle porte in faccia quasi tutti credo che uno dei pochi esempi sia quello del Wall Street Journal che è riuscito a mantenere però costruito su un'immagine di qualità dell'informazione che è unica al mondo
Per il resto vendere i contenuti direttamente continua ad essere una storia molto difficile qualcuno ci riesce ma ci riesce chi già vendeva contenuti contesti diversi usa internet come diverso sistema di delivery Maggia un mercato delle relazioni con i clienti consolidati
L'ingresso Lidia che i nuovi contenuti se non facili da vendere va e per ora il meccanismo su cui si svista sviluppando interne per quanto non sia certe non sia consolidato e non sia solo questo
è un modello di tipo pubblicitario dove io creo collegamenti valorizzo la capacità di relazione con dinamica pubblicitaria però il mercato pubblicitario è grande
Ma ma competitivo perché anche gli altri mezzi non saranno contenti di sparire per fare un favore a internet cercheranno di lottare abbassando i prezzi migliorando i servizi te facendo questo
Da questo punto di vista è chiaro che la velocità la l'insieme della mobilità delle tecnologie della
E della
Dinamica delle concorrenze rende critico tutto il tema del Time to market quindi il tempo in cui entrò nel mercato
In internet più ancora che in altre evoluzioni tecnologiche il tempo con cui ho inizio offrire servizi una questione critica
Per il successo delle singole delle singole iniziative
Veniamo alle valutazioni finali sulle dimensioni del sistema ora qui il problema è che ci sono grandi modifiche continua fra le caratteristiche innovazioni tecnologiche che cambiano le attività che si svolgono e quindi molti servizi intermedi
Allora le due stare che cominciava a tanto che abbiamo cominciato a valutare solo uno una qualche valutazione sul numero di utilizzatori ce ne sono già tante ma poi e due una qualificazione della spesa degli utenti finali
Allora utilizzatori ora già gli utilizzatori non sono una cosa così banale da considerare perché gli utilizzatori possono essere cose diverse
Io posso considera gli utilizzatori cioè quelli che hanno usato internet nell'ultimo mese nell'ultimo anno eccetera eccetera
Posso considerare gli abbonati che sono un'altra cosa posso poi considerarli come famiglie come l'ufficio come pc collegati o numeri che sono diverso naturalmente
Allora vediamo cosa succede partendo sia dall'alto che dal basso con una qualche distinzione fra consumer e business e se io considero gli utilizzatori di internet e considero chi ha navigato almeno una volta nell'ultimo mese
Ho una cifra che grosso modo è quella di nove milioni
Che allarme alla a giugno due mila quindi all'inizio all'inizio dell'estate
Questo una cifra su cui concordano diverse rilevazioni ci sono numeri diversi basta variare la definizione eccesso io al posto di Juan di chi ha navigato dall'ultimo mete considero chi ha navigato almeno una volta nella vita oppure chi ha navigato nell'ultima settimana ovviamente cambiano le
Cambiano i parametri di riferimento
Da questo punto di vista per far questo il tipico modo di ottenere un dato del genere fare una ricerca campionaria cioè intervistando un campione rappresentativo di popolazione
Perché internet è ormai diventato un consumo di rappresentanza e così come quando si fanno le ricerche si chiede lei legge le pagine culturali dei giornali agenzia dicessi certe opere con le pagine culturali cioè così quando si chiede a uno se navigati interne tende a rispondere più sì che no perché se risponde non si sente un po'sfortunato
Quindi c'è una probabilità di sovrastimare i dati da questo punto di vista la qualità di queste informazioni è data dalla qualità del campionamento e quindi dal numero delle interviste effettuate dalla qualità del questionario cioè da come si pone la domanda perché può essere posta in vari modi
E naturalmente s'dal fatto se si usano meno sistemi per bypassare questo problema della baia sta nella risposta perché internet è considerato un consumo considerate che questi nove milioni rappresentano grossomodo il quindici per cento dalla popolazione allora voi adesso partire dall'altra parte gli abbonamenti
Questi più che abbonamenti sono gli abbonati perché gli abbonamenti sono di più
Allora grosso modo ne abbiamo stimato che sempre a giugno due mila ci fossero poco meno di tre milioni di abbonamenti per le famiglie abbonati nelle famiglie e ottocento mila abbonati nel business
Naturalmente gli abbonamenti sono di più perché chi usare Freenet cioè quasi tutti all'abitudine di avere più abbonati quindi se io son mogli abbonati delle imprese che offrono agli ESPI che sono ESPI ottengo un numero superiore
Soprattutto sugli ottocento mila dell'impresa e per tutta la coda di micro impresa potrebbero esserci delle differenze perché il sì delle impresa
Se mono familiari che hanno un computer in casa che lo usano per lavoro è difficile dire se quelle un abbonamento domestico o o professionale
Quindi è possibile che a seconda di come io le considero i una parte degli abbonamenti che sono messi nelle famiglie debbano essere messi nel business anche perché egli agli ESPI non sanno quante agli abbonati hanno nel business delle famiglie perché non distinguono
Nelle schede di ingresso queste queste due
è interessante però vedere
Gli abbonamenti a quanti pc collegati corrispondono perché gli abbonamenti da soli non sono un indicatore allora mentre le famiglie gli abbonamenti corrispondono ai pc collegati io credo che la disponibilità di più computer in casa con una rete
Che poi accede a internet con un router si è ancora un fenomeno abbastanza raro
Nelle imprese il numero di abbonamenti non corrisponde ai pc collegati bisogna stimare qual è il numero medio di Ticino e le imprese non abbiamo stimato che il numero posso di quattro virgola due in calo rispetto all'anno scorso in cui era di cinque cinque qualcosa
Perché naturalmente aumentar con il numero delle imprese abbonate che sono con uno con pochissimi PC e quindi si abbassa la media e naturalmente questa sulle ultime ad abbonarsi rispetto alle prime
Dopodiché però è interessante porsi un'altra domanda perché c'è una grande sovrapposizione fra l'uso domestico l'uso professionale di Inter nel senso che anche chi ha un abbonamento a casa lo usa per lavoro così come chi ha internet in azienda può ordinare a a Mason libri di lettura per casa
Con l'abbonamento interna dell'azienda quindi in qualche modo c'è sovrapposizione
Ed è interessante porsi la domanda qual è il numero totale di famiglia che hanno accesso a internet in Italia
Dando questa definizione che è convenzionale ma in qualche modo è una scelta ebbe al numero di famiglie in cui almeno un componente accesso a internet in caso in ufficio
Quindi sei il Papa a internet in ufficio il figlio a buona un abbonamento internet a casa quei due abbonamenti diversi dal punto di vista delle famiglie valgono una sola
Perché naturalmente o c'è il numero di famiglie che hanno accesso allora in questo modo viene un totale di poco meno di cinque milioni di famiglia
Che attenzione rappresenta il diciannove per cento sul totale delle famiglie quindi una penetrazione un po'più alta rispetto a quella degli utilizzatori il che è spiegabile perché nel campionamento degli utilizzatori io prendo anche quelli in cui più persone rispondono sì uso internet ma solo alla stessa famiglia perché campione o la popolazione nel caso degli utilizzatori mentre questo campionato le famiglie
Allora
Come vedete da questa breve carrellata sul collegamento tra i dati i dati su internet sono molto incerti ed è importante e qualificare i dati quando se ne discute perché non è sufficiente dire ci sono
Cinque milioni dieci migliori quindici miliardi a vedere di cosa si sta parlando spesso le differenze che si trovano nei dati non stanno nel fatto che uno è giusto l'altra sbagliata ma semplicemente ci si ritiri si riferisce a cose e a contesti differenti
Era probabilmente importante assumere anche per chi fa parte dell'Offerta queste consapevolezze
Secondo esercizio che abbiamo fatto è quello di stimare il giro d'affari diciamo la spesa finale attorno a internet e questa è l'ultima slide e quindi dopo
A
Taglio il tempo allora il primo pezzo dalla spesa è quello dell'accesso cioè il pagamento agli Aia Ispi per accedere a internet
Questi sono circa quattrocentotrenta miliardi
Naturalmente qui c'è una prevalenza di spesa aziendale perché gli utenti privati usano molto Freenet ma anche molti utenti privati hanno conferma hanno convinto se Robatto un abbonamento a pagamento anche in presenza delle Frine per la maggiore qualità oppure quelli che stanno prendendo gli abbonamenti DSL
Paga un servizio che altrimenti sarebbe gratuitamente disponibile non l'ADSL naturalmente
In secondo luogo le spese di TLC che vanno considerate cioè le spesse nella comunicazione urbana che è necessaria per collegarsi a un provider
Una parte di queste spese va in gol ho poi vanno poi agli operatori dell'accesso attraverso quel meccanismo di retrocessione questa è stata stimata considerando i i tempi di collegamento tipici
La quota di collegamenti via linea dedicata eccetera in qualche modo viene questo valore la pubblicità
Siamo al novantanove e qui non a due mila l'anno scorso le stime sono di poco più di cinquanta miliardi è ancora un livello molto basso naturalmente
è circa lo zero cinque per cento dalla pubblicità totale in Italia si prevede che in Italia che quest'anno almeno raddoppi
Rappresentando poco più di un pur attorno all'uno per cento della pubblicità totale come vedete livelli ancora molto basso
Gli acquisti Commerce allora questo è uno dei terreni su cui è più facile vedere cifre fantastici ai cifre molto diverse
Che cosa abbiam considerato qua non il totale del giro di affari commerce che sarebbe scorretto ma il bar la quota degli acquisti commerce che è attribuibile all'intermediazione di internet
Perché naturalmente se io vendo due mila miliardi di scatole di pelati non posso sommare due mila miliardi di scatole di pelati a il volume d'affari dell'accesso ma devo calcolare
Qual è la quota di intermediazione dovuta internet non abbiamo valutato un dieci per cento nel business to business è un quindici per cento del Business to Consumer
E sono convinto che siano valutazioni già alte che sono date dall'inefficienza data dall'ingresso in questi mercati ma che a regime dovranno abbassarsi perché sono i prezzi delle vendite on line non saranno competitivi con quelli dei canali tradizionali
E la gente continuerà andare nei canali tradizionali
Questo è un valore che aumenterà quest'anno se come sembra sono vere le stime di quasi diciassette mila miliardi di acquisto su internet per quest'anno
La quota di a questi duecentosessantatré miliardi potrebbero Diemen Stephen Tare qualcosa che sta fra i mille e i due mila miliardi come vedete il valore più grande di questi parametri di riferimento infine
Occorre considerare il valore dell'apparecchiature
Nel senso che per le imprese ci sono delle apparecchiature acquistate espressamente per collegarsi a internet suoi router riserva eccetera e anche per le famiglie
Abbiamo contato che una parte delle famiglie ormai comprasse un personal computer per collegarsi ad internet e quindi in qualche modo quella spesa andava messa nel mercato di internet
E abbiamo stimato e anche questa è una convenzione che circa il trenta per cento della spesa per l'acquisto dei pc fosse per le famiglie fosse da addebitare a questo mercato nel totale fanno due mila miliardi
Come vedete non è tantissimo da un lato ci sono due importanti esclusione Cavan considerati la prima è che site su siccome questi son consumi finali si escludono tutte le spese intermedie delle impresa e per realizzare i siti e le offerte su internet
Perché quelli sono costi non sono mercati
Queste sono spese delle imprese
Queste sono però invece mercati per tutti i fornitori dell'offerta che vendono servizi cioè consulenza oppure prodotti software e hardware perché queste cose si realizzino
E sono volumi importanti perché seguendo la stima di firmi per il novantotto erano mille quattrocento miliardi e in modo abbastanza coerente ai dissi per il novantanove calcola due mila duecento miliardi
In più c'è un'altra spesa molto importante attivata da internet nelle impresa e nei servizi intermedi
Ed è non tanto le spese direttamente per produrre i siti o i servizi di e-commerce ma quanto tutti gli investimenti necessari nei sistemi informativi per adattarli al nuovo fare da questi sono enormi
Nel senso che da la stima la mia esperienza in un po'di Progetti c'è che per una un'unità Spesal in un servizio di e-commerce almeno cinque o dieci volte tanto sono spese nell'aggiornamento invece dei sistemi informativi
E vado alle conclusioni molto rapido evoluzione continua dei modelli di business delle dinamiche quindi necessita di essere veloci
Possibilità di raggiungere nuovi targhette quindi necessità per le imprese comunque di essere presenti su questo mezzo necessita però di sviluppare una strategia specifica di commesse di sviluppare competenze integrate il problema più comune in Italia che le ha delega per le tecnologie date i sistemi informativi che non sanno nulla di business e in compenso i manager
Spesso hanno poca competenza sulle possibilità delle tecnologie quindi questo è un problema di mismatching importante
Capacità di vedere dove va al mercato
Moltiplicazione delle alleanze delle partnership per poter svolgerà il tutto le criticità che appaiono come maggiori sono la conoscenza della filiera il tempo e le scelte di partnership per trovare gli alleati giusti grazie
Ringrazio il dottor Gambaro per la sua chiara esposizione alcune informazioni e un commento io ho sentito dire il nostro Paese sta indietro tutte 'ste cose ecco ricordiamoci che il nostro paese per la produzione industriale per l'indice di di di di ricchezza
Per la scolarità e così via non è il primo Paese al mondo siamo il quinto il sesto e quindi beh siamo però al quinto sesto di dei duecento Paesi che ci sono al mondo
Quindi è bene che ci paragoniamo sempre con gli Stati Uniti con l'Inghilterra Cocco qua dentro con la Germania perché tutti noi io insieme a voi saremo contenti di essere il primo Paese al mondo però se anche dovessimo seguitare a pagare allenarci con questi paesi riscontrando che alcuni parametri di questi Paesi sono più favorevoli diciamo di quelli nostri ecco non è una cosa che ci deve fare piangere addosso di importante non perdere la competitività non diminuire la nostra competitività rispetto agli altri agli altri paesi e possibilmente aumentarla
Due informazioni di ordine pratico abbiamo fatto un po'tardi e quindi abbiamo chiesto all'onorevole vita se può rimandare il suo intervento a oggi pomeriggio onorevole vita centrato alle tre di oggi pomeriggio ci sarà la conferenza invidio quando l'onorevole Rita
Un'altra informazione io sono certo che tutti voi conoscete benissimo il francese queste motivo per i quali nessuno di voi ha previsto le cuffie perché la
Il prossimo intervento non questo quello subito dopo del dottor dismessi e Bernardino tre sarà in francese io mi preoccuperò durante il prossimo intervento che invece quello di Maurizio giunco che a me risulta che parla la nostra stessa lingua e di farvi
Dare quelle quelle cuffie chi di voi
Potessero essere importante e necessario
Dottor June copre grazie
Sì Presidente per un attimo ottenuto con questa sua introduzione che volesse farmi parlare francese furono debbo dire che sono stato colto da un panico per cui se nella prima parte dei della mia relazione sono un po'agitato è dovuto alle questo questo spettro
Allora
E in qualche modo l'intervento estremamente breve che vado fare dovrà necessariamente riprendere alcuni temi che sono già stati trattati nel corso del convegno Futuro da televisione che fare coming così
Organizzato in modo delle perfetto in occasione dello SMAU
Ciò perché in qualità di rappresentante operatore del mondo televisivo
Sposò forse contro Abu contribuire anche se in modo estremamente modesto l'
Un certo parlare dello sviluppo di internet ma immaginare meglio quello che sarà lo scenario
Dello del
Frutto della convergenza multimediale che è stato proprio generato dall'avvento di internet
Un primo punto
Su cui vorrei portare un contributo e che opinione molto diffusa che i mezzi di comunicazione di massa fra i quali spicca la televisione in prima analisi siano o saranno comunque minacciati e in qualche modo da parte dell'utenza privata che
Indirizza la sua attenzione verso il nuovo mezzo internet ecco su tale punto
Occorre precisare che e la ricerca ne fa un cenno
Nonostante nel mille novecentonovantanove la pubblicità su internet ha toccato circa cinquantacinque miliardi e si avvia nel due mila forse a superare e i cento miliardi quindi con un trend estrema di sviluppo estremamente elevato
Tutti gli altri mezzi non solo con televisivo dalla televisione fino ad arrivare ai mezzi diciamo più poveri ma seppure essenziali qual era cucita dinamiche euro pubblicità statica hanno incrementato mantenuto il loro fatturato si è generato quindi finì con l'avvento di internet un una sorta di fenomeno che si era già verificato con l'avvento della televisione privata avvenuta
All'inizio degli degli anni settanta ovvero si è generato un nuovo o mutare in una nuova modalità di investimento
Ricordo che a suo tempo quando la televisione privata si era affacciata sulla mercato della pubblicità nazionale tutti gli operatori che allora erano presenti sul mercato erano assolutamente terrorizzati da questo sviluppo
In realtà e il fatto che è avvenuto è che gli investimenti si sono moltiplicati nel loro nel loro complesso e quindi sono cresciuti anche quei mezzi che con la televisione non avevano nulla a che fare
Ciò credo che avverrà anche per quanto attiene al mercato pubblicitario di internet cioè il mercato lo sviluppo del mercato così Taro di internet verrà poi a favore anche degli altri mezzi
L'altro aspetto è cosa la fedeltà
Anche sul discorso dell'ascolto il sempre foto previsivo paragonato evidentemente al Nantes alla navigazione di internet gli ascolti si sono mantenuto inalterati alcune testate televisive anzi proprio nel corso degli anni novanta nove due mila e hanno incrementato notevolmente la loro permanenza
Ciò cosa significa che se consideriamo che al de con l'avvento di internet vi è stato anche un un importante avvento nello scenario del del multimediale che è stata la televisione satellitare che avuto uno sviluppo per qualche modo consentitemelo parallelo e latte gli ascolti della televisione ci sono
Di fatto incrementati in quanto ci sono distribuiti fra la televisione
Analogica Walter Kasper televisione ed incrementati e la televisione
Digitale
Quindi parrebbe che il navigatore e quindi internet non rubi del tempo la televisione ma ad altre attività
è una mia opinione personale ma fra queste altre attività senza dubbio mio viso spicca al primo posto là non attività di un tempo cioè quindi anche il non in non far nulla sono in questo momento
Distrutto da due moschee che cercano di costruirne sia ce la fa cercherò di resistere di mandarla prossimo relatore tanto parla francese e quindi
Allora tali riflessioni comunque per quanto attiene al mercato del broadcast non devono indurre a pensare che l'avvento di internet
Sì è un fatto assolutamente esterno ed è strano televisione anzi
L'avventura tv digitale svilupperà una nuova televisione interattiva credo che questo ormai sia andato un dato di fatto una tv con una grande convergenza con altre piattaforme dove sarà possibile accedere a video on demand ad un vero video on demand cioè voglio vedere ora non voglio vedere quando tu
Mi proporrà e quindi quel video on demand che oggi conosciamo a determinate fasce orarie prenoto ma non solo potrò senza dubbio richiedere ciò che effettivamente io desidero dalla dal film fino ad arrivare a poter entrare nell'archivio storico
Anche informativo delle delle delle grandi emittenti
Dove vi sarà un grande sviluppo di ti commesso problema immaginare quanto può essere coinvolgente andare ad acquistare una vacanza nello stessa località dove il protagonista del film che sto vedendo
è con una splendida fanciulla oppure acquistare oppure prenotare la stessa macchina che sto che sto vedendo utilizzata dal protagonista
Internet e quindi una parte integrante dello sviluppo la televisione così io ritengo come la televisione diverrà molto presto parte integrante dello sviluppo di internet
Una breve riflessione anche sull'elettrodo Messico televisione
Pensiamo alla familiarità che ha questo elettrodomestico presso tutte le nostre famiglie la ricerca ci ha detto qual è ad oggi la penetrazione dei dei pc all'interno all'interno delle abitazioni e all'interno delle aziende ma sicuramente il mezzo il più più penetrato d'oggi all'interno dei di tutte le famiglie il televisore
Pensate che Auditel
Che misura l'ascolto televisivo italiano attraverso un campione di cinque mila famiglie in realtà d'oggi
Dispone di dieci mila metri il che significa che mediamente in ogni caso vi sono almeno due televisori vi sono casi in cui il numero il televisore raggiungere quattro le cinque unità
Mi viene in mente una discussione che ho avuto con la Miotti tetto nei giorni scorsi il quale durante la ristrutturazione della mia casa
Mi ha fatto predisporre la cemento televisivo in bagno però dico ma anche un po'imbarazzante francamente dico relatori del male diceva
Non ti preoccupare perché al mattino con tu fai la Barbati potrai anche vedere notiziario e quindi è un fatto importante credo che siamo ancora molto ma molto lontani da metterci un pc
Nel bagno ed è proprio per questo motivo che io ritengo che i due mezzi sostanzialmente andranno ad essere un uno un'unica cosa questo anche segno Teeteto senza dubbio singolare probabilmente sono uno di abilissimi casi in questo senso
Quindi un mercato televisivo che non sarà più considerato come uno spazio autonomo ma parte di un universo multipiattaforma
E sarà proprio l'ingresso delle nuove applicazioni così fortemente innovative nel mondo da televisivi della televisione ad offrire da una parte un ex una grande opportunità per i broadcaster ma dalla da un'altra parte una reale minaccia in quanto queste innovazioni potranno mettere a repentaglio quella che per i broadcaster un il la l'attuale arma vincente quindi la rendita di posizione
Ciò come detto
Non avverrà per l'attenzione che l'utente come io ritengo Comino testé detto
Potrà distrarre dal mezzo televisivo ma perché entro si troverà a condividere Brockhaus con altre piattaforme sia i ricavi
Derivanti dall'offerta interattiva che il controllo degli stessi contenuti
E ciò proprio perché l'universo televisivo quello di internet saranno come ha detto ultima l'unica cosa
E proprio per questo motivo a mio avviso che oggi si comincia ad assistere un progressivo avvicinamento dei soggetti appartenenti all'arcipelago di internet verso il mondo dei media
Le grandi acquisizioni che relatore resti qui relazionava poco fa Time Warner per esempio è un segno dalla totale convergenza fra i due universi
In Italia si Stars assistendo ormai da tempo la stipula di accordi e alla creazione di Joint Venture che vengono stipulate fra operatori di TLC e televisioni locali nazionali o Circuiti è di pochi giorni fa la notizia per esempio che tale Stream News sta costituendo una televisione
Satellitare del buche estrema non televisione ogni USA sta costituendo una grande agenzia di stampa informativa audio video raccogliendo servizi informativi come ripeto Orio video quindi del tutto televisive sul territorio per poi mettere a a disposizione degli operatori
Di TLC
Mentre parliamo si assiste ad un'integrazione in Italia fra la telefonia mobile e di internet integrazione che ritengo quindi verrà estesa molto presto alla tv
In conclusione se ci dovessimo domandare quando si completerà in concreto la convergenza fra le diverse piattaforme
E quindi si andrà a generare un vero mercato multipiattaforma fra televisione e internet e perché no Telefonia UMTS credo che la risposta sia al superamento di delle singole problematiche che oggi sono ancora presenti nelle diverse piattaforme
La televisione terrestre sarà pronto l'interattività con molto probabilità non prima del due mila e sei quindi terminata la sua transizione dal sistema analogico a quello digitale che essenziale per poter utilizzare con successo le nuove tecnologie
Internet a mio avviso dovrà aver risolto due grosse problematiche oggi presente la prima è quello dei tempi di attesa
La ricerca parla di due milioni e mezzo
Di ore speso miliardi di ore spesi dagli utenti per la visualizzazione completa delle pagine questo è senza dubbio un un grosso problema la seconda è quella di garantire la trasmissione audio video che attraverso internet è ancora limitata per la qualità del servizio e per l'indisponibilità della banda grazie
Tutto il gioco e credo che una delle cose che su che abbiamo riflettuto sentendo ora e sulla competitività dei dei dei dei settori industriali vicini
Così sembra che da quanto lei ha detto che non abbiamo
Motivo di dubitarne che ci sarà sempre un maggior sviluppo di internet perché c'è la televisione e maggiore sviluppo della televisione perché c'è internet ecco e senza voler banalizzare quello che capitò anche una mia azienda che una di cui sono socio che la Lottomatica quell'ora
Del gioco del dell'otto quando uscì il super otto eravamo tutti in crisi dice ora che cosa facciamo
Ecco
Con le sopra l'altro all'otto Vatican quindi l'otto nell'anno scorso arriva da venti mila miliardi di incassi e assumerà la moto sei mila quindi la competizione fra due cose simili per oggi Diversi apportando un beneficio per tutte e due
Il lotto è una cosa molto più banale di quello che lei adesso se c'ha detto ma comunque simile
Ora
In general manager della Monaco Telecom International monsieur Bernard e otto
Prego
Messi Dobos Chiara Meskhi sede fama pilota sono fosse invece non italiani prossimo si muove che se lo fosse non confermato ci riusciamo a trattazioni Italia un toccarli di appositi sotto Noble non fu effetti che al massimo
Divo Honda
E quindi soggetti e non poco il monte Lebed settanta sono sudisti Luca Palanca il detto ASPI son due donne hippie passate di
Quella letto datazioni diciamo un po'anche ottavo dei sconosciute a Silvio
L'obiettivo night club Parco la colla secondo due Société Monaco tre come maestro Piave chiede che al mondo il Texas e o parti più gli Emo Quasar monsieur patentini chiese di anni di Esopo cioè Inzago anziché tre la comica tattico Pettersen miti media Platform che non ha per non ho già con telecomunicazioni correnti
Non ecco Telecom e l'operazione historique e Global da qua si poté Monaco quindi ha figli Aldo di vendite le come internazionale Ichi funi Urru divino love song disse ha visto le telecomunicazioni
Monaco Telecom attraverso fosso Mozzi dà fastidio Cirio
Per dirlo con quegli occhi vite note Molmenti media lanterne ed ecommerce adempito coso quindi non possono essere
Onnivoro e così via fino sì che tecnici
Ma è
E ti in Société fosse Sante porno Spicer il direttore di Stream visione dei fluide notiamo Lake City leggasi blu e che al monito di comunicazione
Se tu siete Empoli sono i video sul se ma fasce e notammo in classe Avezzù distribuzione e in foto pianta sia un sulla coscia scende lo no
Di Mondadori che ebbene il vedere deve Dossetto Lazio contro l'impianto non pelato telecomunicazioni eso sette anni istriana
Lei è dice non può e tecnici
La patron e completi Mogol Gondor
E fa dal fascismo
E le Petit Pedersen blog streaming del pus decretare esce
E la del suo Fast internet
Erede di Jesolo fa il satellite di con esso un barbone o debiti
E che al momento il ritmo monitoring anche attuazione anche a se è giusto sette
Quelli sì in contrazione ampio ce ne parla dovesse che se il prezzo nonché Avec a barboni posto schiere ante a un ex barbone il bourbon demoniaco Telecom via Silvio posso poté cede fare vuol
Le ho avute o suicidi Lippi che pure deviazione amo teso sette litri
Pensavo anche al moto persistendo il peeling amministrazioni e pulizia Varoli che lasci
Non fu facile
Lusetti Visone il satellite terza dunque via
Chiede ora da mia segnalazione Chieti l'asse c'era sano
Nuove
Tra servisse a casa abbiamo Antonio voleva possano integrarsi dopo non voglia il serioso Moliterni
Che in cui Attilio rompendo indomito e tutte e tre Bond se Chivu per me del perdono addetti Zonta N
Dovesse ciondolo che sostanza ottime
Peccato e di sottile
Commosso devolve le diciamo sì al ristorante non è
Total Comito negli occhi gli occhi ed di chi ha la coda di fonda felino Cocchetti
Passa all'India anche a un ex classi sua Paolo di ho preso come chiesto appaleso evenienza
Io sto diventando Netanya sintomo fosse lo Chicco su quelle cala per fondi fonda i cessava Occhetto sua la formazione e non Holebas idonee dossettiani fu l'elmetto duello posso anche a Paperino coscia sceglie la formazione Onisha mossi la fame nel sumo alla corte Grasso Balboni più Ave che niente va Pd tetre sette Bondi è ospite medici son passati gli sì ho paura Risio si si mostri più a suo esilio del mondo
è noto che accidiosa sede streaming video
Posso esca difeso ai acconto megabit con quell'Hua diretto mo'Roland Joffé Anpa fammi al Reality sa ribasso il Q e Dongo puro AV afonia la formazione Kipling Lupoli ha detto mo'parlante non è conclusa con Decio a Dongo base donde Herreweghe si può connesse devo molto
Offrano toccherà chiede push mitiche aste
Tocca a partire
De La Praz fondi fondando un pupo Emerson
Fazio diceva un po'a sua vis si son detti Armin osserva sua annusa Monfalcone Fabian poco gruppi esteri mollo Polese lì significa sì Telese colliso terra ha reso l'andante aria
Diciotto applicazione
L'azione possiamo essi definisce fai Zon permise ai suoi cataloghi dettati de base donne di luci sia di filoni d'indagine oltre
La diffusione che al mondo effluvio video
Son disanima sì o video un misi chiare
Là fuori tre punti vero per me non
Un però quelli con degli obblighi donde quando sevizie o fuori figlia
Versione Tonetto de di
L'ex assessore Chisso le web imbelli Music Hospital certo condotto se servisse
La Misa Giove si è visto
Sta se che sono tra i tanti adesso note modelle permise superstiti nel ruolo De Bono e The Pachino vestita internet
Questo andazzo pochissimi Dubuque blocca Luotto
La televisione sfiorite
La se son don pulite deciso non soppesa ogni televisione locale o una fondazione semine a quota è un fardello che son volta sono Paul ponti del Pavese ombra Treviso passetto evidente il bourbon cerchio vuote
Questa volta
Due di buona Palmiro fondi voi anzi forse missione gemme Musci Chiambretti
Lo fondi FAS mi son potuti B divo nella sua diciassette diretta chi profondo non Busa tu
Lupoli S.p.A. verso il quando dici visione puoi Colombo Dossi dove sezione
Dalla fondazione su cui ha più di sette dieci frasi gli al Monte pomo crepa piede i complessi
Di voi André sezione
E se sì che per suo nipote quindi ho preso Telecom locale Kondo somma dei bondholder reso Telecom locale tondo con Pablo sua che chi sforzo imponente muove son come quando e Tondo
E ho fandonie poiché la zona dodici quindici film se chi è che il modo di miniere nome Moni Cuffaro
In conclusione se la comminata al solvente mi son plastico Rubini
O che invece petecchie nipponico fiume
Nuzzo ma quando il test della piazza un completo e delle case o con lo scherzetto iniziò a parte accusando molte effimeri se tu le teste usano già consola chiesti ieri da un soldo e Morfeo qui travolto Mino De Santis
E ho facile essendo De Sio dell'Italia conti con l'ente è una realtà verso
Grazie per l'intervento esperienza aziendale concreta
L'ingegner Tripi è stato chiamato momento fuori
Io vorrei passare adesso la parola all'amministratore delegato di Yahoo
E ha avuto un nome ben conosciuta in tutto il mondo lascia molto interessati di sentire quali sono le sue esperienze le sue reazioni su un tema
Così vivace come quello che stiamo affrontando grazie
Buongiorno ma io ho visto Lore cosa cercherò di essere molto breve il l'unica cosa che mi sento di dire che forse il più acuto e autorevole analista il dottor Gambaro non si offenderà
Di del settore di internet oggi avremo potuto essere un signore che è scritto molto rumore per nulla si chiama Shakespeare perché in realtà secondo me attorno internet è stato costruito un Castello un una grande quando sono state costruite una grande quantità di valutazioni proiezioni eccetera eccetera e che secondo me hanno beneficiato sostanzialmente solo quelle che le hanno costruite naturalmente esclusi i presenti e oggi internet è ancora una cose che deve dare prova disse e prova di sé liberati in due campi molto semplici uno è quello del della funzione della funzionalità di quello che che che da come valore e due secondo me in termini di business allora
La funzionalità guardate le esperienze ormai diciamo relativamente deludenti che accompagna l'utilizzazione di internet sono clamorosi
Non parliamo poi del commercio elettronico io potrei raccontarvi un paio di storielle che sono veramente indicative di come la gente si butta la sua attività è stato detto molto bene prima improvvisando le cose non portandosi nemmeno la cultura tradizionale di chi come dire almeno il cliente lo sa gestire vi racconto questo episodio che sembra banale io sono un grande appassionato di mozzarella soprattutto mozzarella di bufala allora leggo sul giornale che era c'era questo nuovo sito che il cui nome non me lo ricordo esattamente Massimo aveva a che fare con cose buone dal mondo eccetera
Arrivo su questo sito e prima sorpresa piacevole e positiva
Il il sito non offre solo mozzarella cioè il concetto era molto bello loro non ti ricevano ti vendo la mozione Titti diceva ti vendo una serata con gli amici nella quale mangi della mozzarella bevi del vino un po'più raro era del vino campano un po'più raro da trovare chi si sposa perfettamente con la mozzarella cioè ti vendo un evento
Dico fantastico questi finalmente hanno capito qualcosa di come si vende su internet
Vado per scelgo le mie le mie cose e nel frattempo già mi figuravo questa serata meravigliosa peccato che quando arrivò il momento di pagare o in mano la mia carta di credito per fare l'addebito e il diciamo così il sito non prende l'ordine
Nel senso che non mi fa scrivere i dati a tutto questo succede in un contesto aziendale dove magari uno fa cinque minuti di ricreazione ma poi c'ha telefoni che suonano
Persone che ti chiedono una cosa e c'è quindi non è proprio una un momento rilassato comunque alzo il telefono e faccio il numero di questo posto allora prima risposta
Ma no guardi qui funziona tutto non è possibile e dico guarda io non riesco a inserire sapore il proprio comprare come dire insomma non è chi chi si occupa di vendita sa che vendere non è così evidente no
Allora questo mi dice ma guardi proprio può spegnere tutto ricomincia gli ho detto per carità la mia azienda lavora su Windows NT se qualcuno non usa sa che è una tragedia accendere e spegnere queste cose
Allora vi dice ma guardi molto strano comunque un po'scocciato le passo un tecnico altra razza evidentemente per lui razza inferiore perché l'ha detto proprio come dire
Questo tecnico mi rifatto tutte le domande di Che strano qui funziona tutto comunque mi dà mi dia il suo numero di telefono e facciamo una prova vediamo io mi aspettavo che mi dicesse
Mi dica che cosa vuole comprare invidia numero di carta di credito che glielo mando no chiunque avrebbe fatto così
Va bene mi dimentico della faccenda faccio altre cose esco per per un impegno di lavoro torno e trovo la mia segretaria che mi accoglie con annesso esametro senta ha chiamato un signore con l'accento un po'strano code e questo perché la cosa si svolgeva in provincia di Caserta ma e mi dice mi ha detto di lasciare un messaggio a di così benissimo mi dirà adesso guardi gliela mandiamo facciamo tutto ha detto guardi è tutto a posto
Tanto che io non sono più riuscito compra le mozzarelle lì ma di queste storie questa è un caso Italo diciamo Italo campano ma l'altro giorno mi sono arrivati anzi esattamente venerdì mi sono arrivati dei dischi che ho comprato da Tower Records per chi
Poi
Appassionato di dischi stava negozi una delle realtà più straordinarie negli Stati Uniti è un negozio cioè dire negozio fosse una specie di di mostro di vendita dissidi di tutti i tipi che ha un bagaglio di esperienze eccetera eccetera ho aspettato questi dischi due mesi nessuno ha mai risposto alle mie meno
Ok che questi rischi erano promessi in otto giorni che cosa era successo era successo una cosa di cui chi ha fatto esperienze diventa per corrispondenza
E facilmente a conoscenza avevo ordinato quattro dischi peccato che non gli avessero due ecco allora in questi casi chi decide queste cose a una scelta che far contento il cliente ma ammazzare
Come dire il margine perché fai due pacchi quello che hai e poi dici guardi caro cliente quando arrivano gli altri ti mando anche gli altri
Oppure fare come ha fatto loro cioè perdere un cliente per tutta la vita e acquisire anzi un propagandista all'incontrario
Che invece quello di dire no ti faccio aspettare fatto aspettare due mesi
Due mesi primario dottor Cameron parlava molto giustamente anche presidente del parà giustamente della percezione di internet la percezione di internet è che gli anni di intenso come quelli dei cani uno vale sette ogni anno che passa vale sette anni perché uno pensa che siccome le cose Simona Torre sul computer la risposta deve arrivare al massimo entro l'indomani
Questo non avviene e qui stiamo parlando del business Point parliamo della tecnologia
Tutti abbiamo letto di questa strana stata di dell'UMTS di queste nuove frontiere in cui ti vedrà il gol
Alla domenica pomeriggio non so la molti di noi ricordano quando eravamo piccoli queste passeggiate nei centri delle città in particolare quelli piccole con il capo famiglia davanti con la con la radiolina che ascoltava i risultati no ecco adesso avremo invece dall'ironia avrà un signore che avrà questi palmari UMTS e si guarderà il gol indiretta peccato che nel frattempo non so se qualcuno di voi ha mai provato
A collegare un persona un portatile a un telefonino
Avete mai provato una tragedia una tragedia noi abbiamo regalato la mobilità di comunicazione voce a venticinque milioni di italiani ci ha regalato ciò pagano ma è stato possibile ma il tre milioni e mezzo di piccoli imprenditori italiani che fanno del movimento del girare nel consumare la suola delle scarpe
La loro ragione vera di la loro base del business non è dato connettersi guardare la posta fare delle cose normalissime usando il loro cellulare e loro portatile perché
Non lo so questo forse bisognerebbe chiedere ai gestori di telecomunicazioni però la verità e che questo non avviene e se riportiamo questa cosa invece nell'ambito casalingo ancora eh privilegio di pochi potere a vere il con la connessione internet capire anche il telefono
Attaccato perché anche questa è una sembrerebbe una roba normale ma non funziona io mi sono recentemente con la alborato alla linea ADSL vi passo l'operatore perché non non è carino
Ma lì un'altra tragedia questo perché uno si collega s'vuole l'ADSL e spende anche cifre che vanno tra le centoventi e le duecento duecentoventi mila lire al mese quindi un bilancio di una famiglia insomma cento centocinquanta mila lire al mese non è che sia proprio così perché lo fa perché vorrebbe avere il computer sempre acceso
E
E avere anche il telefono a disposizione perché non so chi di voi ha bambini o eccetera eccetera quando si collegano interne non chiama più nessuno e tutti pensano che sia successo qualcosa perché trovano sempre occupato beni anche questi difficilissimo l'operatore dice che è colpa di Telecom siccome sappiamo tutti che Telecom Italia alla pubblica Pusterla pubblico ma è privata ma la spunta chi era di tutti no qualunque cosa è colpa di Telecom
Gli altri dicono tele come invece dice che questi signori offrono dei servizi senza l'adeguata struttura tecnologica sta di fatto che io ho provato in un mese ad avere una connessione che cascava la cui linea cascava mediamente otto dieci volte in venticinque trenta minuti orologio alla mano poi dopo mi sono stufato perché
L'ho fatto altro
Allora tornando a internet interamente sicuramente una grande opportunità internet è sicuramente una cosa sulla quale si sta muovendo
Probabilmente non è quella quella grande forza o o così in breve tempo che si pensa sin che si vuole accreditare ciò detto ripeto io rappresento l'azienda una delle poche che su internet ci ha ha fatto Business guadagna quest'anno Yahoo penso che arriverà oltre al miliardo di dollari di ricavi se ci pensate un miliardo di dollari non è poi da buttar via gli utili sono sostanziosi quindi non è che tutto ciò voglia dire che non esiste proprio pensate anche un altro esempio in Italia il mi di Aspen in questa ricerca e dodici mila miliardi e seicento dodici mila seicento miliardi
Grosso è un ordine di grandezza internet vale all'incirca uno per cento devo rettificare spero la previsione del dottor Gambaro quest'anno il mercato di interne della pubblicità varrà all'incirca intorno ai centoquaranta miliardi sono quaranta i miliardi del primo semestre
Pensiamo ragionevolmente di toccare i centoquaranta se non i centocinquanta miliardi comunque sia si tratta un po'più dell'uno per cento
Zero zero ancora certo siamo appena partiti ma credo che la cosa sia proprio da mettere in questo contesto oggi siamo ancora di fronte una creatura fragile e non si capisce che e chi la faccia rischiare di più se i suoi come dire i suoi cantori o le sue strutturali debolezza
Dunque solo sui nostri satelliti e sono già state sviluppato delle schede pisside per circa duecento dollari permettono
Di ricevere dei segnali multimediali ma come si sono mossi gli operatori finora Chisso
No i players di questo de
Un chi che cosa fa l'avrebbero dato gli operatori sono
Io sono gli operatori telecomunicazioni ITIS Onorio
Sì information technology e gli operatori chili come aveva questo immagine
Che ognuno di loro giochini per conto proprio e non giochino tutti insieme di
Di operato
E delle comunicazioni che hanno i loro abbonati gli operatori della information technology che si occupano degli utilizzatori di Pizzi e naturalmente gli operatori televisivi o
Non è che si occupano diciamo mille tipiche di utenza c'è modo di mettere insieme le valli concepì fare qualcosa e la risposta dei fratelli tessili lo sta
Andata che è stato creato per di di BTP si sposano molto bene
E hanno permesso di sviluppo
Quello che è stato presentato qualche attimo fa la tecnologia delle piattaforme multimediali che permette di portare la
I tempi satellitari anche per applicazioni multimediali qual è il mercato dell'in ho letto il suo è già stato detto molto questa slavi o che altro si focalizza sul mercato Bombarda c'è una domanda sempre crescente dei servizi a larga ben
Da quella che qui è segnata in verde è una domanda che va sfruttata va soddisfatta dagli operatori a io aggiungo più matura che voi non avete semplicemente deve rispondere
Qualche questione prima sulla situazione del mercato italiano ne abbiamo fatto come facciamo ogni anno un'indagine
Con diverse società tra cui la Demoskopea leggi esca
Gallup e questa indagine mostra che in fin dei conti l'Italia non è così malmessa nel campo del multimediale tra
Se vediamo i dati dal novantanove al due mila nel due mila in fin dei conti sulle famiglie equipaggiati televisione circa il quaranta per
Intonano compiuta il ventuno per cento collegate a di internet
E se guardiamo le famiglie dotate
Di ricezione satellitare il cinquantotto per cento hanno un compiuta e potrà anche vedere che la percentuale più alta in euro
Va
Il trentaquattro per cento sono collegate a internet e quindi vicini all'Inghilterra che è un po'il Paese faro in Europa
è un'indagine dell'Europa quindi non confronta i dati che possono dagli Stati Uniti o dal Giappone o al di fuori del l'OPA ma in Europa l'Italia
Sta andando molto in fretta e dal novantanove al al due mila ha recuperato parecchio su gli altri Paesi dell'unione europea
Passiamo quindi adesso a vedere cosa si può fare per il futuro c'è modo di far giocare insieme i vari operatori il modo cioè ed è il multimedia Multimedia
Che si può offrire a te
Sto reti satellitari complete che possono dare accesso a servizi multimediali con investimenti iniziali che hanno già dato ritorni significativo gli operatori satellitari e con un sviluppo di nuove applicazioni
E tecnologie per poter permettere agli operatori satellitari di meglio offrire questi servizi è necessario guardare un
Mento quale la catena del valore aggiunto del business multimediale
I satelliti tipicamente
Se hanno occupato
Il triangolino la che è chiamato trasmissione
Oggi come oggi gli operatori in particolare versata cercava di entrare anche negli altri due triangolini verdi che sono la mente il servizio attraverso dei programmi di cui parlerò con momento per
Possono essere più presenti sul mercato fino in fondo l'integrazione verticale dei servizi nella catena del valore aggiunto è essenziale
Ho avuto multimediale il satellite resti solo
Un modo di dire sul
Un provider di capacità spaziali dal punto di vista delle apparecchiature
Che cosa può fare quali sono i progressi ma prima così Sardelli diventano sempre più potenti Isa venivano già intelligenza a bordo e diventano più intelligenti
Ma non solo del bando dodici e quattordici ma ormai utilizzate bando agenti e trenta GHz quindi espandendo larghezza di banda disponibile lo scopo finale
Ridurre il più possibile il costo dell'utilizzatore in effettui siderali
Prezzo di terminale che competitivo con tecnologie sostitutive come per esempio l'X di esser
Il con alle non DS
Quale sono e applicazioni le applicazioni sono applicazione Boban perché stanno emergendo e che sono basate sull'integrazione di servizi esistenti o nuovi di broadcasting il signor
Lite bisogna ricordarlo
Mezzo tipicamente di broadcast non è un mezzo punto-punto può essere utilizzato nel punto punto ma non è la sua applicazione migliore utilizzare un satellite nel punto punto come
Far piovere su tutta l'Europa per innaffiare il giardino di casa uno può fare ma era costa caro quale sono l'applicazione sono l'accesso internet la distribuzione di software distance le easy vestiti videoconferenze e poi ce lo so sempre di nuovo che vengono
Provate dal punto di vista del mercato come ci si muove con un nostro
Arte integrata di servizi per esempio per le teste di cavolo in poppa per
Sì soluzioni dire ente attraverso l'adozione di tecniche standard in particolare basate su IP sua TM su di tubi imperfetti l'obiettivo è di arrivare un'offerta che per l'utilizzatore fondi con inglese Singles cioè l'utilizzatore
Non fa più sta ricevendo dal satellite dal cavo da dove discende ricevo un servizio ed è e dovrebbe essere contento del servizio che riceve per fare questo bisogna
Ma che si adottino anche
Sistemi di pare pagare per il minuto pay per view guasto shopping utente non deve avere dieci interfacce leva sull'interfaccia attraverso cui fruire di tutti i suoi servizi il mercato globale
Dipende dal profilo del consumatore naturale
Cioè è un profilo
Business inizialmente l'esoso alle small office
Home Office che potrebbe poi estendersi verso il dare il tuo ma le abitazioni residenziali
Che cosa fa un operatore sapere come versato per espandersi in questo mercato quindi perché a parte il discorso generale cioè il discorso
Proprio a ogni operatore la prima cosa
Fare parte navigato con operatori esistenti e nuove
Partenariati con gli operatori dicono
è inutile collabora
Re con gli esiti che voglio fornire servizi Brogdan aprirete distribuzione e soprattutto aumentare l'offre
Pertanto a di prodotti che si su un mercato distributori tutto questo ha portato allo sviluppo del concetto i versamenti miglior Platform
Che essenzialmente come ha detto ricco
Il signor Miotto di Monaco Telecom è una piattaforma che da una insieme di servizi multimediali è stata costruita su uno standard sviluppato da versato perché ho la Standa perché è o se il saldo riferisce un approccio decentralizzato ma vogliamo che le varie piattaforme siano compatibili tecnicamente
Avere un massimo beneficio sull'effetto di massa delle apparecchiature da utilizzare fatta in queste piattaforme condivide rischio commerciale con gli operatori ha secondo condizioni che avevamo discusso caso per caso si utilizzava una linea di ritorno terrestre si utilizzano equipaggio apparecchiature di basso costo
Lupano delle posizione orbitale specifiche a questa applicazione
Come il sette dieci gradi est che è stata appena presentato o l'otto gradi Ovest a seconda dei mercati perché una posizione diversa dalla posizione Roberta perché per fornire servizi broadband bisogna che compiuto in qualche modo abbia un accesso indipendente al satellite da quello del televisore altrimenti c'è un conflitto sulla priorità di ricezione e il servizio fornito sarebbe un servizio limitatissimo per le applicazioni non mi soffermerò
Troppo perché sono già state esplicate dal signor io
Mentre la piattaforma può dare servizi di car sharing e backbone Access ai service provider ai Pop così come servizi alle società e a al mercato residenziale
In tutto questo c'è un cordone ombelicale che gli operatori satellitare ho la mano per niente ed è il ritorno sulla via terrestre è possibile sui rare i servizi Brabante via satelliti dalla linea telefonica terrestri
La risposta è sì i servizi esistono già come saltelli
Servizi bidirezionali solo per sì professionali con terminali che hanno costi dell'ordine di parecchie migliaia di dollari c'è un nuovo standard e questo apre nuove prospettive chiamato di di s e questo Standa permetterà avere dei servizi bidirezionale via Satelle di con terminali ben al di sotto dei mille dollari lo scopo del di
Aperta tutti i fabbricanti Ave
Dare per l'asse via di ritorno verso il satellite che permette di avere da qualche kilobyte a qualche megabit estro e sinergico con i sistemi già esistenti come Sky Bellezza e dare una una risposta competitiva per l'offerta satellitare di servizi bidirezionali rispetto
A servizi terrestri come l'ADSL in modo è un è uguale scopra Luca questa solo in
Mostra come il servizio viene offerto
Ci sono più hard
Che trasmettono ve
Verso i terminali in maniera a trentotto Megabit e piccoli terminali trasmettono con velocità compresa tra centoventotto kilobyte e due megabit verso le armi il divide essi esse
Si posiziona sul mercato paragonato ad altri servizi tra il Corporate e Consumer
E sarà un servizio presente essenzialmente intorno al due mila e due
Giusto per darvi un'idea della Pantera bolla è Uto saggia affatto gli accordi necessari con la società per costruire le hard i test sono già
Corso sarà
Quarto del due mila e uno il sistema sarà offerto commercialmente alla fine del due mila e uno concludo quindi con l'ultima Sly cosa serve
Blob banda via satellite una
Cale nella catena del valore aggiunto una
Base di clienti esistente con un po'espandere
No Haute che cooperativo e commerciale e tutto questo ci porta a dire
E ho pensato può dare una risposta via satellite abrogando che riprende il titolo all'inizio il padrino from
Credo che sposiamo soddisfare i sogni più avanzati di chi vuole un accesso largo e avere un accesso a larga banda e veloce su internet grazie
Il dottor Spada Chimenti ci fa sentire già tutti i più vecchi di quanto eravamo prima perché già siamo in una seconda parte terza fase ennesima fra gente di comunicazioni dei servizi intende io ringrazio tutto tutti voi l'appuntamento è per oggi pomeriggio alle quindici dovremmo fino a
Alle quattordici alle quattordici e quindici dove e mo'intorno alle tre il collegamento con l'onorevole vita che abbiamo pregato
I numeri c'è grazie tanto
Tra l'altro
Adesso l'avvocato sono un po'in giro motocicli alle scuole
Per conto tornata di otto riflessioni sull'arcipelago
Internet che è un arcipelago da poco emerso
E su cui si è detto tutto
Quindi potremmo tranquillamente concludere qui in questa questo nostro incontro
Ma i gli amici che si sono che che che molto cortesemente son venuti qui hanno delle cose nuove da dirci in modo nuovo noi siamo curiosi simili di ascoltare queste cose
Due parole di proprio rapidissime di introduzione su questo arcipelago di cui dobbiamo dobbiamo parlare
La nuovi che chi ha la mia età perlomeno chi è nato in paesi rurali io son nato in un paese di tre mila abitanti
Che nel trentotto era più rurale della della media dell'Italia che era lui l'altissima
Il sessantacinque per cento di addetti all'agricoltura quindi quasi come ora in Cile
Noi ci siamo abituati a un genere di economia e di cultura che appunto quella rurale che è durata sette mila anni
Poi accanto a questa cultura rurale
Abbiamo dovuto riconvertire ci a una cultura di tipo industriale più recente che ha duecento anni
E ora da una ventina d'anni ci stiamo convertendo al una cultura terza diciamo post industriale che ha come supporti tecnologici
Non più Pullara entro la falce il martello
Non più la catena di montaggio che è stata il simbolo del ventesimo secolo mal qualcosa d'altro che non si sa ancora come rappresentare sul piano simbolico anche perché è molto più astratto e quindi meno meno rappresentabile
Io da napoletano ho già scelto il simbolo nella società postindustriale ed è l'amaca ancestrale meravigliosa struttura produttiva anzi riproduttiva del ventunesimo secolo che si lega due alberi su cui ci si dondola don donando sia volta si hanno delle idee e le idee sono la produzione più importante la merce più importante del del ventunesimo secolo
Questo arcipelago
Ha avuto un'accelerata
Praticamente in due date molto importanti a mio avviso una data in mille novecentosettantuno ce l'hanno in cui è stato inventato e messo a punto il primo microprocessore
Da treni
Scienziati di quella che poi sarebbe diventata la Intel uno dei tre e presidente della interne del Mur
L'altro è un italiano vergini
E con questa data praticamente c'è stato un'accelerazione straordinaria della possibilità di produrre e trattare e trasmettere informazioni
Io recentemente ho comprato su una bancarella un libro di Simenon
Un giallo che mi ha colpito perché era stato scritto nel mille novecentotrentotto che l'anno in cui sono nato
Questo giallo comincia così il protagonista dice sotto le nostre finestre le automobili sfrecciano a settanta all'ora
E se ci pensate quasi risibile pensare a settanta all'ora anche se poi nei nostri centri urbani
Le automobili vanno molto più lentamente ormai però anche se stessimo su una autostrada tutto sommato sarebbe il doppio massimo il triplo di velocità
Perché il settantuno è un anno importante perché a partire dal mille novecentosettantuno
Il ritmo con cui i microprocessori hanno raddoppiato la loro potenza proprio secondo questa legge che oggi detta legge di Moore è che raddoppia ogni diciotto mesi
Che sta consentito al microprocessore che nel settantuno riusciva a fare
Un numero sbalorditivo di operazioni cioè venti mila operazioni al secondo di arrivare agli attuali Pentium tre che fanno un miliardo di operazioni al secondo
E questo significa che fra diciotto mesi siamo a due miliardi fra trentasei mesi siamo a quattro miliardi fra settanta due mesi siamo a otto miliardi di operazioni al secondo
Se voi pensate che per battere un miliardo di volte un cuore umano impiega più di trent'anni capite bene quale concentrazione di potenza c'è in un semplice microprocessore
E questo consente di miniaturizzare praticamente tutto
Consente di avere tutto così rimpicciolito da penetrare praticamente dovunque ognuno di noi porta in ormai consegne tra orologi
Agendine
Elettroniche eccetera tre quattro cinque microprocessori se uno Django un by pass
Mi almeno a altri uno due e così di seguito siamo ormai rimpinguati
Di questi
Raccoglitori di di interruttori di transistor
Che praticamente ci stanno modificando fortemente la vita
L'altra data importante secondo me per l'arcipelago di cui stiamo parlando non si riferisce
A un mutamento tecnologico ma si riferisce a un mutamento politico ed è il mille novecento ottantanove cioè l'anno in cui è caduto il muro di Berlino
Perché questo secondo me perché
Dopo settant'anni in cui due sistemi opposti uno capitaliste uno comunista si sono fronteggiati uno dei due sistemi in gara ha dichiarato forfait e l'altro praticamente ha vinto
Da quel momento in poi come è ovvio
Come fa in questi giorni la Ferrari praticamente il sistema vincente è stato preso da un'euforia
Illimitata per cui tutto ciò che è privato è stato considerato meglio di tutto ciò che è pubblico
E tutto ciò che il pubblico non solo ciò che è comunista ma anche ciò che anche lontanamente tinto di pubblico è stato considerato di seconda qualità
E il mercato a assunto più che una posizione da
Da da Mondo economico una posizione tra mondo teologico praticamente è diventato leggo la lente di quello che per noi napoletani San Gennaro fa cose che risolve tutto
Qualunque sistema in crisi basta privatizzare lo e tutto si tutto si risolve
Questo ha scatenato una
Corsa
Acceleratissimo ma che non è più soltanto una corsa tecnologicamente intanto una corsa esistenziale
Non a caso in America salutare
Le persone che incontriamo diciamo stai quieto stai calmo
Il che presuppone che calmi non non si praticamente e l'insieme di queste di questi mondi economici e politici e tecnologici ha generato
L'arcipelago
Nel quale internet ovviamente e il punto assiale è il punto di riferimento
Quali sono le caratteristiche di questa arcipelago
Ma
Quella di carattere politico già detta la caratteristica di pensarci bene a voi che
Tendenzialmente iniziò l'economia si mangia la politica
E subito dopo la finanza si mangia all'economia
La seconda grande trasformazione e che gli esseri umani imparano sempre di più a interagire virtualmente
Noi siamo abituati a interagire
Agendo con vari sensi che sono l'ha vista l'udito non fatto il tatto
Soprattutto non napoletani ad esempio quando
Chiacchieriamo come li bestioni Antiqui dice Giambattista vico tutto sesso e stupore ma ci tocchiamo ci guardiamo ridiamo insomma siamo ancora umani
E se vago romani usiamo praticamente tutti i sensi
Ora ci stiamo abituando Mammano a utilizzare soltanto due sensi la vista
L'udito
Naturalmente il tanto implicante attraverso il mouse ma appena riusciremo a dare ordini parlando praticamente ci limiteremo alla vista e all'udito fra poco vedremo che ascolteremo
Un Sottosegretario ma non avremo la gioia di toccarlo e quindi ci priveremmo di una delle soddisfazioni sensuali più intense che ci possano
Che ci possano essere
Un'altra caratteristica è la velocità verso su la lentezza cioè questo è un mondo di veloci
Non è che si sappia bene perché bisogna essere veloci però si è veloci
Non so se ricordate quel delizioso ritratto di Napoleone
Che c'erano i nostri libri di scuola disegnato da David Napoleone a cavallo
Ecco si dice che quando Napoleone pur ritratto Davide gli chiese come vuole essere rappresentato e Napoleone rispose con una frase napoleonica ovviamente vinse
Però bella diesel sereno su un cavallo in bizzarri ITO che è molto bello se nevica capace di gestire
Qualcosa di di di di particolarmente
Dinamico
Ecco la nuova economia già questo di bello che precisamente l'opposto è in lizza Rita su cavalli sereni
Non succede quasi niente perdono la gente va viene si interconnette si dice cose non serve dice più possiamo il ribelle tempo e va poi viene poi lo allo SMAU può viene a a a Vicenza poi va a Bologna
C'è invece è va ma sì connette o virtualmente o tangibilmente con altri l'importante che vada di fretta
Se non mandi in fretta finito cioè il mondo internet secondo la versione
Non napoletana perché poi darò quella napoletana se non avessimo non napoletana è un mondo in cui bisogna di fretta
Ripeto non si capisce perché però è importante essere frettolosi chiunque voi incontrate
E come fa
Se ho compreso sa lo stress del momento
è uscito proprio in questi giorni il giornale quello di delle banche delle finanza va rivista e c'è un delizioso sondaggio sui direttori e dirigenti di banca sullo stress e tutti dicono di essere stressati il cento per cento
Se poi di l'altra domanda dice come mai dice per l'ansia del successo cioè tutti i bancari penso di diventare degli ammiragli qualcosa del genere per cui corrono tutti presidente uno però tutti corrono e poiché c'è anche una domani che come si potrebbe risolvere questo problema dello stress ellissi cade quasi nel patetico perché dica bisognerebbe mettere negli uffici sapete dei bersagli volentieri cipolline
Oppure bisognerebbe introdurre dei videogiochi cioè non gli viene in mente che l'unica cosa che le nostre SARS
E andare più adagio voglio nostre Salsi e poi curarsi dallo stress con queste cose risibili che praticamente consentono di regredire a livello arriva a livelli infantile
L'altra caratteristica la globalizzazione versus l'identità cioè un certo uso una certa frequentazione dell'arcipelago internet porterebbe alla perdita dell'identità a favore della della globalizzazione
Questo non non già solo con internet si aveva già prima quei prodotti industriali trentadue milioni di persone ogni ora bevono Coca Cola in tutto il mondo
Diciotto milioni di persone ogni giorno mangiano hamburger McDonald's e quindi diciamo che non è che la globalizzazione
Sia recente dovuta a internet ormai e globalizzata l'ha vista vediamo tutti gli stessi film globalizzato l'udito ascoltiamo tutti la stessa musica e globalizzato perfino l'olfatto
Perché ormai tutti gli aeroporti già non lo stesso odore tutte le catene alberghiere c'erano lo stesso odore e così di seguito
Però HinterReggio secondo alcuni avrebbe accelerato le perdite di identità
è vero tutto questo questo nuovo discuteremo adesso con i nostri collegi immagino che ognuno di loro ha preparato delle slide sicuri ci fa lo spot pubblicitario della propria azienda d'altra parte se son venuti fin qui non è che si può negare questo il pregresso uno di essere pietosi verso di noi perché quattro spot pubblicitari
Hazard sono insomma che lei in in dose non pediatrica e quindi potrebbero portare a una assuefazione
Però dopo averci fatto vedere le Soir insiste più o meno tutte uguali perché in tutto il mondo sono uguali se le passano loro pratica forse le scaricano da internet
Dopo aver visto slide sono tutte uguali potremo invece cominciare a chiacchierare di questo che ho detto adesso
Cioè c'è un solo uso cioè mal significante
Velocizzare ante in qualche modo alienante
De di internet o c'è un uso alternativo a tutto questo noi abbiamo acquisito intervento dagli Stati Uniti ma anche il modo di usarlo nel modo di vivere
è proprio indispensabile che uno che accede a internet viva poi come un americano per esempio che guardi il lo schermo dopo aver preso una gomma americana
Dopo aver messo accanto allo schermo una Coca Cola eccetera eccetera o ci sono altre possibilità
Non abbiamo ancora da altri sotto solido segretario dall'altra parte del mondo e quindi possiamo cominciare da uno dei colleghi mi scuso con loro appena ci sarà il sottosegretario non perché il sottosegretario ma perché questo ci può far rispettare ma dalle ma perché lontano dovete scusare ma ci interrompiamo un attimo parliamo con
Con lui e poi ritorniamo alle ai nostri problemi
Essendo manager di solito i manager vogliono un ordine
Logico e quindi immagino che sia per ordine alfabetico oppure per ordine di altezza oppure per ordine di colore dei capelli però forse l'ordine alfabetico riduce di più lo stress dei manager
Che di cui dobbiamo tener conto perché è inutile
Diciamo insistere contro di loro
Questo comporterebbe che l'inizio di detto che il cancello ha scelto l'Abi al momento della nascita e quindi
Senta
Ringrazio il professor De Masi sarà difficilissimo per me dopo questa introduzione avvicinarmi a questa presentazione affascinante di internet mantenere lo stesso tono oratorio soprattutto sarà difficile non far sembrare questa presentazione uno spot cercherò di essere quindi il più obiettivo possibile di partecipare a questa discussione
Dunque il contributo che io volevo portare a questa discussione quella di di raccontare l'esperienza di di quello che non si come stiamo facendo su una delle isole di quest'arcipelago un'isola che
Forse ancora più giovane e forse meno delineata delle altre isole un'isola che nei mari tempestosi di internet delle volte scompare delle altre volte sembra la terra promessa
Che l'isola dei produttori di contenuti l'isola di chi fa contenuti di chi fa contenuti per internet oggi chi
Pensa di poter fare contenuti per quella che sarà il futuro di internet della convergenza quindi multimediale tra internet e tv
Per
Ora io ho bisogno delle slide mi scuso col professor De Masi
Quindi in questo breve intervento vorrei intanto qualificare chi è il gruppo Sitcom perché forse non è conosciuto a tutti e poi parlare del progetto che stiamo facendo di internet e di quello che stiamo cominciando a fare su internet della Dotti V Dotto tv è uno dei domini che secondo noi meglio rappresenta la convergenza tra tra internet televisione quindi il dotto per internet e la tv del
Per la televisione perché non lo sapesse e il dominio dell'isola di Tuvalu
è questo CD fa vedere come internet ha già
Stravolto la vita degli abitanti di quest'isola di Tuvalu del Pacifico che si sono ritrovati
Ad avere questa o questo assetti che stanno valorizzando al punto di vista economico avevano soltanto mare conchiglie adesso hanno la possibilità di vendere questi domini punto tv
Sul Pacifico che stanno vendendo a caro prezzo facendo dei soldi e quindi aprendo delle opportunità e questa forse uno spunto su quello che può essere la novità di internet nel futuro
Ecco cosa cose sitcom sitcom e l'iniziativa di due imprenditori che hanno sfruttato l'avvento dei canali televisivi digitali per produrre
Vari canali oggi dopo tre anni di attività quindi il gruppo ha iniziato le attività nel novantasette sitcom si trova a produrre Marco Polo che un canale dedicato interamente viaggi
Io indenne che un canale dedicato interamente alle notizia Alice che ha un canale dedicato alla casa alla cucina che proprio in questo qui a vicenza venerdì ha preso il premio come Miglior canale televisivo nella categoria nella sua categoria
Voi Nuvolari un un canale dedicata motorie quindi alle auto le moto al lana nautica e ora nautica Leonardo che un canale dedicato alla moda alle lo stile italiano quindi sono dei canali che tematici che ventiquattro ore al giorno trattano gli approfondimenti su questi temi in più ne abbiamo altri due in lancio previsto al due mila uno Espresso sui moto sulla sui giovani sulle tendenze quindi sul quello che i giovani fanno nelle capitali europee né per le per il futuro e Galileo che parla di natura e ambiente
Ora da questa presentazione si vede che siccome è una una società che fa la televisione quindi cosa
Perché facciamo parte dell'arcipelago internet perché
E perché altre società televisiva vediamo il la fusione tra American on line Time Warner la
Recente acquisizione di Telemontecarlo da parte di del gruppo SEAT Pagine Gialle tenente
Perché chi fa televisione come noi
E fa dei canali tematici come noi a ventiquattro ore al giorno di trasmissioni ovvero nel nostro caso quarantatré mila ottocento ore di trasmissione l'anno cinque mila quattrocentosettantacinque ore di nuovi contenuti ora cosa vuol dire questo significa che non
Facciamo dei contenuti di interesse per gli utenti quegli occhi gli stessi utenti che stanno dall'altra parte di internet e che oggi tutto il stanno lì tutto il giorno davanti interna ma si chiedono ancora come ci ricordava il professor De Masi perché che uso fare di internet perché stare su internet dopo cosa andare a trovare l'interessante su internet
Ecco noi il nostro obiettivo è quello di valorizzare questa libreria questa Library di oltre mille ore di programmazione per offrire agli utenti che stanno dietro internet dei contenuti interesse dei contenuti
Che possano fatti passare delle ore diciamo divertenti dall'altra parte di di internet
E questo la sfida per noi è quella di rendere questi contenuti utilizzabili sia attraverso la tv ma anche attraverso la le connessioni mobili dei telefonini sia attraverso le connessioni internet quindi offrendo dei servizi di tv tematica di terreni di pay per view di video on demand di video streaming su internet
Perché no di tv interattiva di commercio elettronico
Da qualche mese abbiamo avviato il Progetto dottor TV ovvero abbiamo aperto
Abbiamo lanciato sugli internati i portali gemelli dei nostri canali televisivi quindi un cavo un canale interamente dedicato ai viaggi uno interamente dedicata alla casa alla cucina uno alle news e così via offrendo oltre a contenuti di streaming quindi i contenuti televisivi e quindi sfruttando la scia del Grande Fratello che ha portato le lo streaming sul su internet
Offrendo anche servizi interattivi a e e personalizzati per gli utenti
Ora noi stiamo facendo questa cosa convinti di due di due cose da una parte che
Partendo da questa parte che avendo una tv tematica tra facendo un canale televisivo ventiquattro ore al giorno su un certo tema siamo credibili come fornitori di contenuti su quel tema ovvero abbiamo delle redazioni che da anni producono contenuti su quel tema e che
Forniscono ore di di programmazione agli utenti appassionati di quel tema partendo da questo vantaggio ma pensiamo di poter
Sviluppare un'offerta internet che possa passare attraverso della l'interattività quindi a poter avere un customer profiling quindi conoscere sempre meglio i nostri utenti poter offrire anche dei servizi di interattività e di commercio elettronico e questo alla fine rafforzi il Brandi
A testimonianza di questo in abbiamo sangue abbiamo parti iniziato quattro mesi fa non primitivi di aprile propria sviluppare tutto il cinque mesi fa sviluppare il progetto in pochi
In poche settimane abbiamo già dei siti che contengono più di due mila circa due mila video si avvicinano già ad avere un milione di peggio chiusa al mese che testimonia il diciamo la l'efficacia la bontà della vetrina televisiva per attrarre gli utenti
Su questi siti
Ecco
L'unica cosa che volevo dire di di quello che faremo su questo portale
Che sottolinea l'importanza dell'arcipelago internet eccitare l'Offerta anzi Commercity Commerce
Una vetrina diciamo multimediale
Per chi per le le aziende che stanno nei settori tematici da me trattati quindi le aziende nel settore viaggi Zehnder settore case cucina
Per fare promozione
Sia su internet
Sia sul sulla televisione tramite i nostri contenuti di questa vetrina di commercio elettronico dove gli appassionati di un certo tema e le aziende che producono prodotti e servizi su questo tema possano incontrarsi
Per fare questo noi che veniamo dal mondo dei contenuti della televisione abbiamo bisogno di tutta una serie di partner
Che completino questo ciclo in tramite questa collaborazione all'interno dell'arcipelago quindi abbiamo bisogno di parte nera che ci affiancano nell'accesso quindi gli arti dei partner
Che come grandi portali arrivino verso a a alla Manta al maggior numero di utenti internet abbiamo bisogno degli operatori dei telefonini per avviare le Commerce abbiamo bisogno dei distributori come tele più o strenne per arrivare agli utenti di televisione interattiva e così via
Ma abbiamo bisogno anche di partner tecnologici abbiamo bisogno di partner di logistica di partner bancari che possono fare i pagamenti elettronici abbiamo bisogno
Anche di partner commerciali che possano aiutarci a raggiungere a servire meglio i i potenziali clienti che vogliono aprire dei negozi sul nostro
Nella nostra offerta sette Commerce
Ecco la slide che forse è meglio ma rappresenta quello che facciamo è quello che il futuro dei content provider quel dei produttori di contenuto per il futuro è questa
In pochissimi mesi di attività direi quasi settimane di attività
Sitcom ha già quattro accordi operativi con i leader in quattro diversi settori di distribuzione dei contenuti sono tra le più per la distribuite per i canali televisivi satellitari dove trasmettiamo i nostri canali televisivi
E Italia on line qui vediamo un esempio di come trasmettiamo offriamo i nostri contenuti attraverso una partnership con Italia on line
Ma è anche teen offriamo dei contenuti anche attiene caccia posti sul proprio un portale wap e quindi e siamo raggiungibili sul portale wap tramite i menu di TM e anche Netsystem Punto Com che ha recentemente avviato la trasmissione di interattivi a satellitare offre dei nostri contenuti
Ora questi sono citiamo soltanto questi quattro a me tra tutti gli altri perché sono i quattro leader in questi quattro settori ed è un po'diciamo la testimonianza che forse chi si concentra sui contenuti sulla capacità di di produrre qualcosa di interessante per gli utenti poi può di sviluppare degli accordi con chi cerca di raggiungere gli utenti e avere un modello di business sostenibile anche su internet dove oggi si sa è difficile fare soldi sui contenuti abbiamo visto in mattinata qualcuno che diceva il contante Sting ma nessuno ancora disposto a pagare per i contenuti
Questo è vero però tramite degli accordi di questo tipo è possibile Ave
E possibile ritagliarsi uno spazio ritagliare uno spazio anche per chi produce contenuti
Le ultime due cose chiudo questo breve intervento
Ecco produrre contenuti oggi
Difficile perché
Diciamo bisogna trovare il modo per produrre una sola volta i contenuti e poi poter riutilizzare il più possibile quindi la difficoltà oggi è quella di
A sviluppare dei contenuti che possono essere dati per
Diversi tipi di media quindi che possano essere utilizzati tutti sui telefonini sulla tv sui nuovi cellulari UMTS nel futuro e così via in macchina piuttosto che a casa piuttosto che in ufficio piuttosto che a scuola
Soprattutto di poterli rendere e fruibili a un maggior numero di persone quindi cercare anche di superare quelle che sono le barriere del linguaggio italiano
Ma anche e soprattutto della cultura perché spesso non basta tradurre dei contenuti per renderli utilizzabili
E qui veniamo anche all'altro esempio che gli italiani ad esempio non guardano la tv di fronte al pop corn e quindi hanno un modo di fruire dei temi dei contenuti diverso dagli americani
Altra cosa che per noi è fondamentale e quella
E che ci costringe a essere su internet ed essere stressati
Facciamo ampio uso di palline anti-stress qua raccogliamo allo SMAU che quello di dover necessariamente cavalcare lo sviluppo della tecnologia perché i file contenuti oggi non è possibile scordarsi che
La radio c'ha messo sessanta anni per svilupparsi la televisione trenta internet sette anni come abbiamo visto nel report e quindi
Non possiamo assolutamente perdere di vista quella che l'offerta quello che lo sviluppo tecnologico dell'ampiezza di banda perché non possiamo far altro che adattare il contenuto a questi nuovi media
E quindi nel futuro indipendentemente da internet ad esempio ci saranno sempre le persone interessate alla cucina le ricette al buon vino
Però magari un giorno si accontentavano di avere una una foto oggi vogliono magari il video per vedere come si prepara la ricetta o come si prepara il Brunello di Montalcino un domani magari vorranno anche sentire il profumo via internet sappiamo che questa tecnologia pronta la stanno per lanciare questo mese in un in una conferenza americana sul sul punto sono Emilia per cui se tra sei mesi potremo sentire il profumo degli delle non so del lardo di Colonnata su internet non potremo fare contenuti sull'arco di Colonnata se non avremo la possibilità di far sentire il profumo è perché il lardo di Colonnata e migliore sul sapore ancora non sappiamo nulla ma forse arriveremo anche a quello
Niente più metto qui sulla slide del
Diciamo quelle che per noi sono le sfide del futuro lungi dal voler dare delle risposte soltanto eventualmente per stimolare la discussione
Per chi fa contenuti anche perché gli offre questi contenuti sui vari media le sfide del futuro sono gestire domare diciamo dallo sviluppo della la penetrazione del nuove tecnologie e lo sviluppo dei nuovi servizi
Ma
Anche e soprattutto dobbiamo tenere molto sottocchio quella che l'evoluzione dei modelli di costo di tariffazione oggi
Ci sono dei settori che stanno investendo di più e dei settori che stanno investendo di meno ci sono l'offerta free internet solo l'offerta Friddi parecchi attori sul mondo internet si contrappone a degli altri settori che magari tengono delle tariffe troppo alte ecco l'evoluzione di della suddivisione dei costi sarà importantissimo per determinare quella che sarà il futuro di internet le partnership delle aggregazioni non è ad oggi siamo indipendenti siamo forse gruppo indipendente più grosso nel settore televisivo
Rimarremo indipendenti punto interrogativo non si sa cosa potrà succedere nella nel prossimo futuro
La vicenda ho finito solitario meglio quindi coincide perfettamente posso terminare ripetutamente posso terminare
Buonasera vinta siamo ora generale chiamiamola senza licenza in un saluto vi auguro un ottimo lavoro grazie in un dibattito che iniziato questa ma ma neanche iniziato questa mattina sì sull'arcipelago interna laico che sta proseguendo con è una serie di testimonianze valga ad un organizzazione di impresa è un intrigante in questi replicare
Allora io le chiederei subito allora il generale
Trova il suo punto di vista è un nuovo ministro del governo
Su questa cosa arrivando su questa dopodiché nota umana corriamo eseguire un attimo collego nel ripetere qui l'orario
Ma guardi il mio punto di vista il punto di vista del Governo
Per la massima innovazione tecnologica in Italia
Mi piace dirlo proprio a voi anche se non vedendoli
Non vedo il clima e sapete che la comunicazione per quanto possa essere in Rete o possa essere satellitare ha bisogno anche di un clima di ambienti io spero
Che le mie parole vengano accolte positivamente noi siamo per la massima innovazione devo dire abbiamo dedicato una parte cospicua che l'attività di questi anni
A invertire una vecchia rotta la vecchia rotta era arretratezza tecnologica il nostro è il Paese che più in ritardo è entrato in internet
Tra i paesi sviluppati ovviamente non parlo di quella parte del mondo tragica dove non c'è nemmeno allaccio del telefono
è stato il Paese con la normativa più arretrata per tanti anni noi recepiremo le direttive comunitarie sulla liberalizzazione delle telecomunicazioni un po'come dire
Di corsa come un un corso accelerato facemmo un DPR trecentodiciotto il novantasette che insieme la legge due quattro nove del novantasette sempre possono essere considerati un po'il tele Combact Italia cioè l'ingresso nella stagione della liberalizzazione
Abbiamo messo nella finanziaria scorsa tra finanziare collegati mille trecento miliardi per l'innovazione messa proprio qualcosa dottor Varaldo perché anche i consigli suoi di tanti operatori
Ricercatori ci furono essenziali e vorrei dirvi tra l'altro che proprio in queste giornate
Sta andando a buon punto l'iter della collegato sui mercati uno dei collegati alla Finanziaria che pone tra gli altri aspetti il problema del decoder digitale tema cui siamo molto legati c'è in corso una consistente battaglia democratica pensate un po'in un'Italia civile per fare applicare una legge al di settantotto il novantanove che parla di decoder unico né facilitiamo con questa
Norma molto precisa l'accesso del cittadini degli utenti al decoder digitale con un sostegno di centocinquanta mila lire per apparecchio e così anche al modem per la multimedialità
Per quanto riguarda internet c'è un provvedimento specifico che è in corso ormai di come dire a stato avanzatissimo dovrebbe essere approvato presto per i computer nelle scuole per gli studenti più complessivamente con i proventi della gara debbono Ets che non è andata Florida mente come qualche ottimismo forse di troppo voleva però dedicando i suoi proventi il dieci per cento e quindi quasi tre mila miliardi all'innovazione alla formazione alfabetizzazione e quindi a quello che lei chiamava l'arcipelago della Rete vorrei solo ricordare a voi già lo sapete sicuramente ma lo dico sempre ai miei colleghi
Che le previsioni più ottimistiche nel novantaquattro novantacinque alcuni studiosi come killer Negroponte considerati un po'troppo
Semplicistiche parlavano di cento milioni di navigatori del mondo entro il Duemila siamo già ben oltre siamo a duecentocinquantasei milioni ho preso i dati sempre da internet diciamo
E nell'anno due mila e cinque dovremmo varcare la soglia del miliardo
Perché c'è una progressione molto più veloce di quanto è stato per la radio per la televisione per il telefono
Il nuovo mezzo che è un po'il mezzo dei mezzi e multimediale per antonomasia
Corre a una velocità di tue tre quattro volte superiore a quella di altri mezzi che pur velocemente sono entrati nella scena del consumo quindi noi siamo più che disponibili vorrei direbbero
Senza enfasi ma con un impegno una passione che nel frattempo c'è venuta
La ringrazio molto passo all'Avana
La prova tanto la saluto grazie per la sua disponibilità sulla quale intervenire già altra parlerei redento con un'altra parte parlando di internet parlandoci o se Nespoli mentre quando lei l'immobile o invece non potevamo non avevo idea ma non l'ho vista avere rinvia il ministero delle Comunicazioni del suo soccorso alle comunicazioni suo sottosegretario stamattina abbiamo avuto una prassi azione la rifecero Cultural cela due lettere arcipelaghi gravissimamente pubblicheremo peraltro è già saremmo Pelago rivale sul nostro sito file sul nostro sito e in questa abbiamo avuto alcune ironia e abbiamo pure l'autorevole in Triboniano gli operatori possiamo dire che abbiamo registrato problemi amorosi tratto complessità con velocità di velocità prospettive anche grandiose prospettive anche grandiose e i vincoli e quindi sempre voi l'immagine darci per Pietro scorre all'Impero colpi grossi scogli ritardi del paese che le possibilità di recupero e possibilità ridere ecco quindi sicuramente
Ancora Mestre internet è una delle grandi opportunità per le grandi opportuna e la competitività del Paese ecco e quindi mi pare che anche dalle sue parole anche dall'impegno del governo
E di sostenere questo sviluppo nere
Io volevo chiederle più precisamente i rispetto ai mille trecento miliardi dalla finanziaria due mila e quello che può prospettare la finanziaria due mila uno
Che tipo di raccordo si può creare perché sappiamo che ci sono state delle difficoltà di approvazione e dei tempi che si sono un po'dilatati per quanto riguarda la finanziaria Duemila ecco voi come vedete adesso questo percorso a ostacoli per raccordare i due provvedimenti dei due anni
No guardi non è un percorso a ostacoli è un percorso molto più semplice di quanto magari il racconto possono far supporre ora accerto lei coglie una cosa molto vera perché a volte il raccordo è fatto di applicazione di attuazione il nostro è un Paese molto leggi ficcato culturalmente storicamente pieno di leggi l'abbiamo un'abitudine antica quando dobbiamo risolvere un problema pensiamo subita una legge
Dobbiamo abituarci che nell'epoca digitale nell'epoca di internet la legge importante ma non basta la tecnologia il consumo di tecnologia tra i giovani e molto più velocemente quest'ultimo in particolare di quanto
Qualche era tecnologica fa ma non dico tanti anni fa e pochi anni fa si potesse immaginare guardi io ricordo per esempio il tempo lungo che ci volle per l'affermazione
Della televisione a pacca appagamento tema cui visto dei cani in questione anche perché ha una polemica aperta lo accennavo prima
Proprio da voi questo tema in tempi più antichi fu lanciato sul decoder unico lo dobbiamo avere il decoder unico voglio ribadire qui che se non vi sarà rapidamente il decoder unico non resta che l'escalation di sanzioni previste dalla legge settantotto del novantanove una legge che ne volemmo intensamente ecco ma le leggi dicevo non bastano servono applicazioni servono
Come stiamo cercando di fare con la semplificazione burocratica velocità
Nell'amministrazione
Spero che questo il punto il raccordo sia naturale non c'è nessun motivo di ostacolo guardi tra le disposizioni della Finanziaria due mila e i suoi collegati
Nonché le previsioni di questa finanziaria in particolare sui proventi del della gara per la terza generazione di telefonia cellulare UMTS
Non c'è nessun impedimento burocratico non si fa rinvio non ci sono
Delicate organizzazioni normative ulteriori tutto deve essere in vigore
Penso che sia anche un salto culturale comunque
L'impegno per parte nostra è molto chiaro guardi e ancora insufficiente sono il primo io a dirlo
Noi su internet dobbiamo fare ancora qualcosa di più lecito un caso so seguendo un provvedimento che abbiamo come ministero voluto che transitoriamente per un anno parifica gli spot i service provider che sono stati pionieri di Internet
Ai licenziatari telefonia questo per dare loro la possibilità di trasformarsi di transitare da una struttura ormai un pochettino
Segnata dal tempo una struttura più moderna che possa fare servizi che possa dare
Un ausilio i navigatori in linea con l'idea che sta emergendo dovunque diciamo nel mondo più avanzato il consumo di internet che
I contenuti cominciano a essere l'aspetto preminente cioè non basta più collegarsi alla Rete bisogna avere dei contenuti adeguati i portali portali sempre migliori
Portali che non assomiglino la televisione generalista ecco questo lo vorrei dire per conoscenza un poche o della televisione della sua difficoltà della sua crisi che non si in netta nell'universo di internet il modello televisivo sono due cose molto lontane è bene che stiano lontani
Quindi stiamo facendo quello che è possibile anche per semplificare l'applicazione
Grazie io credo che se l'è ancora un momento ci possa essere qualche domanda di operatori presenti
Su qualche specifica questione posso procedere passa la parola qualcuno appariva la parola qualcuno grazie grazie allora mi pare che per il Cisa tutte voglia intervenire
L'ingegner Capaccio
Buonasera onorevole sono capaci alla Presidente del Cisa
Citate Comitato Italiano per lo sviluppo della tv via satellite
Gli abbiamo inviato un nostro non lo so proposta legislativa Progetto condomino che mi auguro lei abbia già visto
Questa proposta legislativa è volta a favorire lo sviluppo dell'impianto centralizzato e del digitale in Italia
Volta a dare un contributo per l'ammodernamento delle infrastrutture Paese e perché no volta a favorire parte il recupero ambientale
Punti salienti di questa nostra proposta sono sono porti sostanzialmente il primo è che negli immobili esistenti in deroga agli articoli mille centoventi mila centotrenta
Già in fase di rilascio delle concessioni edilizia l'obbligo per gli amministratori di conservare il certificato di conformità per una decina di anni
Il tutto condito con un incentivo fiscale che si potrebbe identificare in un IVA ridotta al quattro per cento
Chiediamo un'eventuale sua disponibilità per un incontro con gli operatori del settore più interessanti
Gran guardia di solito all'incontro
La ringrazio intanto disponibilità all'incontro vada se mio dovere come dire incontrarmi con gli operatori le dico subito che io guardato il testo che è arrivato questa mattina un po'di corsa perché giornate sono sempre tumultuose però insomma
Ho fatto a tempo a guardarlo vede mi riprometto di studiarlo un po'credo guardi che è il punto più delicato devo sentire il ministro Visco è proprio quello dell'IVA perché già ne parlammo con anzi no col ministro del Tour correre Visco perché ne parlai produco il ministro Visco
Quando era titolare del dicastero delle Finanze
E c'è un problema comunitario lei sa che nella comunità ci sono delle tabelle
Per quanto attiene all'IVA e purtroppo il decoder non è considerato tra i generi come posso dire di uso sociale più vasto appartiene alla come dire categoria dei generi di lusso quindi leave più alto c'è un problema di revisore comunitaria ne parlammo perché questa proposta proprio alla vostra manifestazione fu lanciata ricordo due anni fa
E se ne parlò si posi anche informalmente il problema a livello comunitario ecco questo è il punto ancora aperto per quanto riguarda il resto personalmente condivido l'impostazione che voi avete dato
Al tema della struttura condominiale tra l'altro c'è un problema anche paesaggistico è un problema ecologico
E quindi
Suo vediamo in che forma in che tempi in una legislatura che sta volgendo al termine c'è la legge finanziaria di mezzo che non permette come sapete introdurre altre norme
Però vediamo se è possibile trovare un una via magari semplificando un po'il testo insomma comunque vediamoci quanto prima mi pare che assolutamente sia condivisibile il il punto che voi ponete
La ringrazio prenderemo contatto con la sua segreteria ovviamente
Grazie di nuovo
Ci sono altri interventi
Bene allora la ringraziamo molto del sua disponibilità come vede
Oltre alle prospettive di lungo termine stiamo affrontando anche le prospettive concrete ma io credo che sia questo un compito degli operatori rinnoviamo la nostra disponibilità
Procedere nel colloquio che peraltro abbiamo già avviato da tempo con il ministero e commenta particolarmente
Quindi la ringrazio e la saluto non essere lì di persone
Ma purtroppo
Riuscire a combinare tante cose difficili ora devo andare a rispondere interrogazioni in aula e sapete che tra i compiti essenziali dice proprio questo
Però quest'opportunità di collegamento vede grazie al satellite diciamo pure viva il satellite perché satelliti permette di vedere
Non tanto ma in questo caso ma pensate grandi cose del mondo in tempo reale una delle strutture più straordinarie
Il satellite è un punto chiave della comunicazione di oggi e di domani vede abbiamo utilizzato le tecnologie che gli operatori associate Federcofit mettono a disposizione e quindi ringraziamo anche loro
Arrivederci non arriverà in ritardo può nascere
Benissimo credo che credo che cellette arcaica credo allora che possiamo riprendere
La nostrana
Tavola rotonda
Prima di passare la parola a canestro Philips però vorrei ritornare un momento a Bertolino così così cui diciamo il il la parentesi che
Che abbiamo creato
Ci ha detto è stato molto utile quello che fa la sua azienda vorrei chiedere una cosa che riguarda lui personalmente una cosa che riguarda l'azienda
La cosa che riguarda lui personalmente e in in qual è il suo rapporto personale
Con internet
Che cosa ci farseli è utile e così di seguito la seconda cosa è
La sua azienda anche non so quanti collaboratori ama saranno parecchie decine immagino
Duecento ecco è organizzata come se fosse un reparto dalla FIAT o essendo interessata a un prodotto così sconvolgente mente diverso e organizzato in modo scolo Musco pungente prende diverso
Sì allora il mio rapporto con internet molto buono cioè io credo di essere un ottimo utilizzatore di di internet in tutte le sue forme sono sincero non faccio pubblicità al mondo per cui lavoro
Utilizzo internet per leggere news quindi praticamente nel compro i giornali solo per le approfondimenti ma l'informazione la cronaca la leggo da da internet
Utilizzo sono partecipa anche alle comunità alle alle chat
Alle ai forum
Ho regalato le video camion alle mie nipotine che stanno una Marsala e una pista per potersi vedere potesse giallo no nipotine Dario
La figlia di mio fratello la figlia di mia sorella quindi sono abbastanza comprò anche via internet compro scarico musica da Napster ad esempio quindi utilizzo credo internet per quello che è oggi mi aspetto grandi cose anche per il futuro
Per quanto riguarda la nostra azienda allora l'album
No abbiamo due anime abbiamo un'anima consolidata che l'anima televisiva che già da tre anni e un'anima che sta nascendo che è quella dei new media dove lavoro io
Come siamo organizzati no non abbiamo l'età media su duecento persone circa di trentun anni
Recente l'abbiamo misurata recentemente e pensiamo che per poter fare il lavoro che di cui ha parlato quindi poter Penta sviluppare i contenuti multimediali
Bisogna essere giovani non bisogna avere delle degli schemi mentali su quelli che sono stati contenuti nel passato quello che è stato il giornalismo nel passato dalla carta stampata
O quella che è stata la presentazione televisiva condivido moltissimo nonostante sembri imparziale contraddizione quello che ha detto l'onorevole vita che non bisogna riprodurremmo il modello televisivo su internet
Questo volo per noi condivisibilissima o soprattutto della tv generalista la tv generalista su internet non ha assolutamente senso
Al limite la tv tematica che è quella che facciamo noi la tv
Su un tema particolare dei motori ma già partendo da una tv tematica dobbiamo necessariamente segmentare
Di di parecchio proprio il i nostri contenuti perché non ha più senso fare qualcosa una pagina un filmato un qualcosa che possa interessare un segmento ma bisogna pensare a come il singolo utilizzerà col contenuto cioè la il contenuto quanto umane dovrai la sfida del futuro e Noemi lavoriamo tornando alla domanda con delle scuole ad esempio abbiamo una convenzione con l'istituto di Baricco che fa ricerca su nuovi metodi di comunicazione
Utilizziamo molto dei giovani stage cisti che ci aiutano a sviluppare proprio nuove idee nuove nuovi approcci al mercato dalla comunicazione
Quando che avevo come siete organizzati devo dire si doveva entrare in una gabbia montaggio
Sì le organizzati come dei liberi professionisti che interagiscono lavorate dodici ore al giorno come i manager le metalmeccanici torinesi riuscite lavorano e sono quattro cinque
Come lo si immagina da un manager del futuro
Che che che tipo di interazione c'è usate per lavoro immagino nessuno di voi vado in ufficio la mattina
Che sta a Roma cuffia abbiamo beh lavoriamo tanto purtroppo questo purtroppo le nuove tecnologie non stanno riducendo i carichi di lavoro credo in nessun settore economista riguarda avrei non
Ecco i suoi locale credo altresì ad un nelle
Allora noi un scusiamo il telelavoro e stiamo cercando di sviluppare anche delle forme di collaborazione diverse da quelle che esistono oggi oggi su internet cioè oggi su internet sarebbe facilissimo
Chiedere al al pubblico fissiamo alla gli ascoltatori di proporsi per contribuire allo sviluppo del sito allora questo che sembra un'idea semplicissima dal punto di vista organizzativo e che facilmente supporta bile dalle nuove tecnologie noi possiamo introdurre in diciamo i contributi di qualunque utente sui nostri siti e sui nostri contributi e portarle anche in tv volendo facilmente si scontra con quella che la legislazione del mondo del lavoro
Oggi ci sono tanti i cavilli no lettere Ausonia col Bari sì son presidente
Per la società italiane è al sicuro ministero la deve pagare qualunque momento sette se troviamo oggi stiamo studiando la materia perché c'è anche un'assenza di legislazione che potrebbe essere positivo o negativo
Ma se proviamo a chiedere a qualcuno di collaborare di proporre dei contenuti
E allora
Quanto tempo lavora per noi può puoi dire che erano di continuare il lavoro di Pechino viviamo ma popoli proporsi come contratto di tendenza e quindi chiedere l'assunzione ci sono vaste una tale gamma di possibilità che
Certamente non è comunque la la la la la sì perché
Non è profit disposta a dare qualunque consulenza su questi allora regalerò sicuramente la Bowen vera voi usate il telelavoro voi duecento o andate tutte della RAI in ufficio con la macchina
Causando il traffico no no usiamo il telelavoro usiamo il telelavoro perché abbiamo una piattaforma che ci per
The di lavorare da casa abbiamo dei consulenti di dei produttori di contenuti persone che scrivono i testi multimediali che lo possono fare da casa
Perché abbiamo il sistema di gestione dei contenuti su internet
Non lo diciamo troppo perché sano troviamo gli hacker e che possono sicuramente molte penetrare nostri sistemi molto più facilmente di quanto hanno fatto su su Microsoft però lo possiamo fare
E più un problema di organizzazione del lavoro dei rapporti di dipendenza che oggi bisogna capire cosa per certo poi
C'è anche il discorso delle testate giornalistiche su internet se contenuti su internet sono aggiornando quando arrivò la luce elettrica e quando arrivo il il vapore come Energia fu scompaginato a tutta l'organizzazione del lavoro
Ora questi mezzi consentono di farlo
Invece purtroppo in troppe organizzazioni si usano mezzi nuovi con metodi vecchi e poi si finisce col dire che servono a poco diceva Longanesi gli italiani sposano un'idea non ci vanno a letto e non lasciano con la scusa che non fa figli spesso usiamo mezzi nuove in modo vecchio ai fini poi siamo delusi verifichi congratulazioni festoso uso
Il secondo intervento di parlo canestro
Nessuno USA naturalmente
Power poi
Se riusciamo vediamo un attimino
Viene fuori
C'è da fare bene
Un attimo
Perché va bene
Vi ringrazio anzitutto la possibilità di essere qui in questo tavolo
Del cosiddetto arcipelago internet io dentro dell'ambito Philips Italia mi occupo della commercializzazione di prodotti diciamo così
Beh in un dei new media anarchico in questo sente degli Umiliati Arminio media Mel riferisco
Un modo di comunicare all'utente finale del contenuti
E questo vuol dire via satellite attraverso standard tipo di VB la scusi infelice digitale via internet attraverso nuovi standard po'anche come stiamo vedendo e l'avvenimento della Multimedia compilato con innanzitutto prima di cominciare le devo scusare per la presentazione
E in inglese come la e in inglese perché ho chiesto a casa madre una visione globale di come sta andando le tecnologie io qua
Fare un po'la parte dei di chi offre una tecnologia più che chi offre un contenuto o una filosofia di comunicazione diciamo così come come abbiamo visto inizialmente Ivana
L'interlocutore è chiaro che mi hanno preceduto per cui volevo che portare a questa ottava volo la visione di che Philip sa in questo momento il demente diciamo a livello mondiale come stanno e volge entrambe come si sta
Vedendo l'evoluzione dei media
E allora per quello somalo ho ricevuto questa presentazione
Questa settimana veramente ho voluto tra tre fare la traduzione ovviamente non ce l'ha fatta per questa cosa che nel tempo come lei ha spiegato bene meno male che non l'hanno mandata in olandese ma era una chiesa meno male però la lingua ufficiale della Philips e l'inglese anche se
Non sembra quello però è così allora dentro dei prodotti acqua appare un po'di prodotti scusate nel termine però è importante perché noi vogliamo la televisione il decoder unico abbiamo visto vita parla il decoder unico ma se non c'è il decoder unico qualcuno che lo faccia
Si può parlare continua a parlare a parlare ma poi alla fine non c'è allora io come parte Rita che produce tecnologia parlerò di prodotti no
Allora
In prima istanza farò vedere quello che e considerato il modello tradizionale da una parte abbiamo visto diverse presentazione che ce l'hanno anticipato da una parte e vediamo il content provider cioè chi produce il contenuto la sitcom
Diversi Previti le Mayor televisiva nel caso dei voli voti
Una una beh in Italia Cecchi Gori produce televisione eccetera e Cinecittà non voglio fare pubblicità nessuno però diciamo e dall'altra parte chi consuma questo ma
Contenuto tutti noi
E fra e il la chi produce il è il contenuto e chi lo sostituisce c'è una catena diciamo di di distribuzione parliamo in questi termini che inizia
Dal broadcaster del l'emittenza e in alcuni casi l'emittenza produce anche però molte spesso acquisisce
Acquisisce il e il contenuto
Trasferisce il contenuto a chi a una a chi gestisce la rete in questo caso vediamo avrete satellitari rette Terrestre reti via cavo e così cosa succede così
Alla fine l'utente che finale attraverso tutta questa il legna ridistribuzione diciamo così può vedere
Il contenuto ma vede solo una piccolissima parte tutto quel contenuto che c'è la rete e non lo vede quando lo vuole Luigi
Ma lui si inserisce passivamente in un palinsesto davanti alla televisione davanti a un servizio televisivo e dice io adesso cosa posso vedere alla accetto di vedere ma non posso scegliere
E sei aspetti accettò di vedere addirittura vedo una piccola parte beh quello che è a disposizione perché si sceglie comunque
Operatore di servizio non posso vedere il contenuto dell'altro e così
E così via
Il modello
Che Totti che stiamo vedendo in futuro e un modello nel quale l'utente finale questo un po'vengo
A a dire un pochino la la la il riscatto dell'internet no della del di dare dopo siete all'utente finale di scegliere il contenuto che voglio vedere quando lo voglio vedere perché perché a questo punto uccide una operatore di servizio che comprando diversi contenuti da chi lo produce l'offre all'utente finale e a questo punto l'utente finale può scegliere da un operatore all'altro tutti i contenuti
E non solo sceglie il contenuto ma scegliere vedere cosa vuole vedere quando lui a tempo
E questo è la quello che si sia mal la disintermediazione dei servizi per i servizi servizi audio-video televisivi internet
Lo sta portando a questo a questo modello
E così
Il vediamo il modello della televisione tradizionale sì se innesta con quello che diceva onorevole vita prima la Telesio e preso a calci da un contenuto
Che uno passivamente lo accetta diciamo un plus quello questa dice
Mi spingono una certa quantità di servizio io li accetto
Mentre Inter retto e l'utente finale che attivamente va alla Rete la cerca in modo attivo diciamo noi essi non è passivo e prende il contenuti dalla Rete
Quello chiamato pulli illa illa così detta tecnologia
Del Termini via
Però incominciamo a vedere tutt'oggi serve diversi operatori di internet che aumenta notevolmente
Il contenuto
Da dare all'utente finale cioè come dire aiutiamo l'utente finale a navigare e facciamo una personalizzazione per cui in pista cominciamo a copiare il modello della televisione
Vediamo il modello della televisione del modello iniziale
Lo copio io io sono né internet però sto copiando per aiutarlo per dirlo che il perno falle così difficile il lavoro ma questo sto andando verso un universo dei de della televisione no
Nel futuro il consumatore diciamo alle l'utente finale potrà vedere una grandissima quantità di segnali audio-video
Attraverso internet e in questo caso sarà il vero internet che torna alle sue radici non sarà uniti interne preconfezionato ramo ma io farò io utente finale possono accedere questa informazione come la voglio io ecco e e con questo un po'il ritorno degli internet
E poi a sua volta ci saranno dei portali audio-video e che i portali portali sempre che abbiamo visto un contenuto internet quasi poi portarle audio-video che Castro mi saranno il servizi
In modo tale che l'utente finale potrà vedere
Una radio e una televisione un contenuto
Come lo vuole lui sì a me piace
I canali dove se parla della natura e io sabato sera o poco voglio dedicarlo però non c'è nessuno perché ci sono dei show talk show dei dei corredi almeno mi interessa io però il sabato sera vedo quello e allora creo un nuovo servizio a misura diciamo in modo personalizzato
E così simile questi due mondi la televisione e l'internet confluire da una parte internet attraverso la televisione cioè in questo caso non abbiamo sviluppato così come altri produttori decoder s'che possono trasse dal ricevere internet e farlo vedere utente finale mentre ci sono chi attraverso il mondo da internet offrono la televisione e questo è un pochino è una una cosa nuova
Una cosa nuova perché è il principale problema la televisione la quantità enorme di formazione audio video impiega il video soprattutto che molti megabit che intervengono a disposizione allora bisogna creare delle moto dei dei modelli di codifica nuove
Velocemente
Che cosa abbiamo fatto abbiamo seguendo i modelli del dello standard che oggi
Si si si stanno portando avanti per internet Remo creato un se io direi una soluzione far notare che una operatori di internet attraverso questo sistema chiamato webzine può
Codificare Nam per quattro non andrei oltre a a questo e trasferire
Dell'ordine dei kilobyte colui siamo a streaming video Valente quattro lo può fare da qualche chilo Pitta un megabit
E questo sono i i livelli cui internet è in grado di assorbire
Da una parte beh siete abbastanza male
Vediamo qua un codificatore possibile un prodotto che permette all'utente finale sessualmente al all'all'altro quello che offre il servizio codificare
E mettere in rete dalla tua parte il cliente con un pc e al decoro del decoder in questo caso è un software non è un elemento timore un software
Su un utente finale io perché qua dialogo con linguaggio dei internet internet utente finale un pc per cui il mio le cose è un software che trasferisco
Sul PC
Su internet e stiamo lavorando e abbiamo creato anche il conto un po'un accesso condizionato uno dei primi per ogni principale dentro il reato era la la la pirateria diciamo al bivio della rete enorme allora per proteggere contenuto
Abbiamo fatto qua velocissimamente vediamo come un
Un server
Il Consiglio
Che il signor Roberto che a contenuti in un tre quattro
Se in creta questo contenuto si trasferisce alla Rete per poi ricco riceverlo dall'utente finale utente fino a questo punto riceve informazioni ma non è in grado di di vedere che cosa è a meno che
E il e gestione e il gestore diciamo in servizio le Mandela chiave allora lui entra in questo caso è in grado di leggere il contenuto questo è un uno di modo di di gestire la la
La codifica modo
Riservato
Nel mondo del business to business abbiamo sviluppato una soluzione
Che permette alle aziende
Di trasferire le le informazioni via satellite e poi distribuito interno e questo è quello che si chiama chiamiamo il club Percassi promoter
Un piccolo spot comunque
Nello stand del nettizzate facciamo vedere cresca sfruttano su un elemento che loro
Facciamo utilizzano sta utilizzando per il loro modello di business
Due cose
Questo credo che a salutarla ora con sistemi operativi Linux per cui non ha non non c'è bisogno di a
Fare della corre particolare può lavorare anche come Microsoft o con Apruzzi stemmi APO
Ha anche un Broseta fare molte case unica Astral Cascini diciamo l'elemento
Beh ideale per il business to business
Bene
Mentre per il dissesto Consumer
Vediamo
Da una parte e l'utente finale tutti noi dall'altra parte chi ci offre il servizio servizi internet
Ho servizi televisivi a questo punto i le emittenti
Dentro i provvediamo diversi modi in cui le mi questi servizi vengono trasmessi all'utente finale
Vediamo
Con una rete di telecomunicazioni una rete terrestre questo è nuovo
Rete cavo berretti satellite oggi come oggi la rete satellite quella che va per la maggiore diciamo è più la più sviluppata in questo in questo tipo di servizi e al centro un elemento noi lo chiamiamo decoder
Non ci confonde non dobbiamo confonderci non è un non se somiglia a quello che noi conosciamo quanto e cosa era un elemento molto più potente somiglia più un PCT a un decoder
E questo è un elemento che permetteva riceve i servizi via dei diversi operatori via cavo satellite o terrestre e poi collegarsi e con i diversi elementi presenti nella casa
Monitor su sistemi di players per l'audio digitale sistemerà fra del al fine di telefonia mobile
Wap von cioè diventa un elemento di collegamento nella casa
Per questo qua ci vuole molto lavoro soprattutto interfaccia vince la faccia mentre fa dialogare e il decoder con tutti gli elementi presente nella casa
Beh tra
è un è un applicativo uno di quelli che avevo detto prima che cosa si vede si vede onde con una un contenuto di
Di files MP tre software diciamo così musica che sono trasferite alla rete il decoder a questo punto l'unico di tasse e trasferire il contenuto al all'utente finale a un
In questo caso vediamola Shirley una ma uno un player della felice ma ci sono diversi che prendo il contenuto delle pietre e poi ascoltano la musica
Una variante di questo qua e la prosperità del set-top box che abbia con memoria sul punto assetto box riceve la radio digitale
La immagazzina e poi quando io accendo il decoder mi fa ascoltare i canali a questo punto che ascoltò mascotte una radio generalista ascolto la radio che io voglio cioè sì a me piace un cantautore particolare taccio un periodo particolare del
De de de diciamo della storia quel contatore io
Quando arrivo io accendo o musicali e quella cantautore e anche di quel periodo o di quel gruppo musicale
Questo la personalizzazione dei dei servizi beh altri esempi
Di album digitale di foto qua noi abbiamo già fatto una cosa con simile con la coda contro il tempo fa e modo locale somala con la coda che avevamo sviluppato un sistema abbinato adesso si fa molto più semplice perché avendo essendo così diffuso la la la Positano e fare foto digitale basterebbe collegare la la telecamera inserita nel decoder far vedere una fotografia
Latte profittare parlare
Attraverso internet mandare voce capsula Ternitti
E questo qua
Praticamente vediamo
Che ci vorrebbe alcuni elementi in più nel caso il decoder sia già collegato il telefono è una cosa immediata
E nel caso non ci sia questo collegamento ci agli ci vorrebbe una Curia trovammo un microfono per permette all'utente finale comunicarsi attraverso internet
Queste sono cose
Lo sono di futuro son cose di oggi solo che
Finché quei Paesi
Ci sono modelli operatori che associano i vari senza il vizio altri paesi ci sono come nel caso nostro ci sono delle normative restano impedendo questo la nascita di questi servizi per la tecnologia è già disponibile
Ma
Dentro del mondo dei dei decoder bisogna dire che uno dei problemi principale e il sistema operativo tra virgolette
Perché nel mondo il PC e chiaro noi Microsoft a
Imposto uno standard di fatto Windows Man mentre nel mondo dei decoder
Tutto aperto diciamo a livello lo stato finale a questo punto
Nella fase di standardizzazione noi mentre per coprire le mancanze che ci sono abbiamo creato vi un sistema operativo che lavora solo il decoder questo un decoder molto simile a quello che
Cui avete visto quale tale tipo Stream o Tele più che fra la alla pay per view input per Interview a vedere il contenuto di digitali
Quello che veramente a però aprire secondo noi aprirà l'universo delle dell'utente finale e la multimediale o che invece ama Multimedia comprate Forum Marcella piattaforma multimediale per la casa diciamo così e questo e quello che ci vuole per far partire un mercato dove un operatore che vuole trasmettere anche qui un medio operatore piccolo operatore lo può fare oggi come oggi sono operatore dicevo che io voglio trasmettere via sa perito terrestre un segnale
Non lo può deve fare delle a colori con delle operatori più grossi perché non c'è un decoder standard c'è o o se trasmette con mutuo standard in Italia di estrema oltre tramite conto le più non ce la presenta si muova
Ma viene affidato a Nokia dice io voglio un non ce l'abbiamo con le cover e Stendhal perché non c'è mercato allora noi possiamo mettere sugli scaffali un decoder ma se non c'è un operatore un operatore in tredici io voglio partire ma non c'è il decoder allora
Sì sunt in circolo vizioso che alla fine impedisce la crescita nuovi dissensi del multimedia con platform permetterà questo permetterà la la creazione piattaforma standard per utente finale
Uno potrebbe dire un se parla tanto che questo noi abbiamo già qualche decoder in Italia che si diciamo stiamo facendo delle prove con con operatori sul media Multimedia con platform pensiamo di avere dei piccoli trial le centinaia di pezzi diciamo avere idee e questo può aprire veramente un mercato nuovo perché qui io piccolo operatore medi operatori posso partire o un decoder
Ok questo la possibilità di avere Multimedia con platform permetterà all'utente finale de
Cercarsi il contenuto non trovasse un decoder
Non solo si conoscete cosa vuol dire liberalità apre il mondo delle intranet
Liberamente americano la inutili sassofono delibera i tre noi abbiamo con Libero il tratto raccordo per
Permettere loro sviluppare applicativi con molti mia perché con il multimedia compra von perché è importante avevano santa ma anche per i contenuti per quello a Libero e te sta producendo questo momento questo e stiamo lavorando con America on line su questa sponda su su per trasformare un decoder cosiddetto
Internet più a un decoder
Che può essere sia utilizzato per intero è come per la televisione insomma non c'è differenza per questo ovviamente ci vorranno pur delicati diamo per quello
Ci siamo staccati delle industrie del PC e abbiamo prodotto un microprocessore ad hoc
Per questo che si chiama il tra i media
Per pulire potrà dire ma come ha sporto filosofare contro all'al mondo il PC sia a Intel me e abbiamo fatto una regione Wenger con la suoni cioè in media non è un prodotto finito soltanto ma un prototipo ossessioni e stiamo lavorando per produrre una piattaforma multimediale standard
Che non doveva
Subire diciamo l'imposizione del Checchi che si vede nel mondo il PC allora libera e che sta lavorando su questa piattaforma
Ovviamente Microsoft non sta alla finestra anzi
Loro
Hanno visto il tra i media come una possibilità in più per il loro Windows sì
E a questo punto
Microsoft e in questo momento sta
Diciamo che stiamo sviluppando assieme a loro decoder che avranno famiglia e anche lui indossi e questo è un decoder doveva essere fatto già pronto acquistano purtroppo problemi di Microsoft di sviluppo
Non l'han permesso questo all'inizio dell'anno prossimo io penso ma tra l'anno prossimo ci sarà un prima e decoder in Europa
Con che ci un sottoposto a tutti gli effetti con un Windows dentro
Ok per concludere velocemente a
è importante la tecnologia importante supportare delle soluzione appena forte
E noi a questo punto non trascuriamo nel mondo del e il mondo che che che che che sta crescendo il mondo dei internet perché Emmeline affetti quello che si vede che sia emittenza che l'interprete poi alla fine confluiranno all'utente finale cioè il tempo finale uno solo
Che fornisca servizi interno o della televisione e lui ecco che alla fine decide e per questo cerchiamo di rompere delle dell'egemonia a livello mondiale con una soluzione
Standard noi questo punto pensiamo alle mie HP con una grande possibilità
E per quello però anche questo è supportato per cui a non non andiamo da solo sarebbe una cosa intenzionata un mondo così competitivo e questi accordi con Microsoft e liberi sono piccoli passi che possono accelerare sicuramente cederanno
La penetrazione la nuova tecnologia mantenuta Telesia
Perché non ma significa perché qua nello tosto è l'utente finale decide che cosa vedere e quando lo vuole vedere e non solo si vuole comprare sulla rete Luís è in qualche modo che agli strumenti per farlo
Grazie
Spero di essere stato concreto sì ci son domande
Facciamo subito così
Andiamo un po'
Credo effettivamente universale i sistemi operativi utilizzati
In particolar modo il riferimento la norma divi vj dividi Java
Che è presa in considerazione anche a livello di multimedia complotto formale
Qui secondo me sta proprio il concetto di decoder unico
E non nel nel concetto di simul cripto e che vuol dire raddoppiare le piattaforme o triplicare le piattaforme nel momento in cui ci sarà un terzo operatore o quattro plica alle piattaforme aumento in cui ci sarà un quarto operatore eccetera
Mi riferisco all'esperienza sua rispetto ovviamente al mercato italiano
Il concerto del divide J. potrebbe superare queste queste cose
E a proposito di questo volevo sapere la posizione di Philips grazie
Bene grazie grazie per la domanda allora
Quando sentivo l'onorevole vita prima parlare pensavo a un po'in tutte le vicende somma essendo
Uno dei produttori infine ci sono il principale produttore decoder in Italia anche
Essendo
Vedendo la realtà italiana sito insomma come utente finale devo darle ragione insomma però c'è una realtà anche gli operatori
In questo caso strano Stray mentre Telepiù hanno sul mercato più di due meglio nel Tibet con la terra
E tondo miglior politico mediatico attenti quasi tre sì che
A questo punto che cosa farebbero con quelle
Grazie
Utenti che hanno scelto una una tecnologia non detto in un momento in anticipo diciamo allora
A
Si crea un problema non indifferente su un parco installato che impone una regola di gioco non non è che quai diciamo che il questa la miglior soluzione in iniziamo da zero cosa può fare allora
Su
La media Multimedia con platform ha un grandissimo futuro sulla televisione terrestre
Perché lì c'è tutto fare perché ci siamo in tempo cioè adesso dovrà partire pompo conto con ritardo un po'con Anzio forse arretrato aiuta in questo caso le le Muse Milano comprati comprato che si definiscono
Tutti gli elementi
Sul satellite italiano la è un po'difficile per questo parco installato che pesa e molto importante un asset per lei e per gli operatori è vero benché sia così però non non mi permette una opposizione Futuna allora sul terrestre noi supportiamo la tecnologia per Tremonti ne ha comprati contenzioso aperto cioè qualsiasi operatore comuni con qualsiasi altro senza limiti
C'è tutta una normativa deve essere messa appunto perché oggi non esiste decorrere in questo modo
Comunque
Per una una industria come Philips e credo che quello qualunque industria che vuole diciamo sopravvivere deve pensare a
Delle standard perché se no le soluzioni custom come si dice aumentano costi
E poi creano soltanto delle micro economie chiuse
Per cui
Se io sto produco per un operatore con una determinata reggenza io sono un operatore in voglio proprio con l'altro non lo posso fare con molti neanche un plafond io produco un decoder poiché l'uso e l'operatore ha pentole bit uccisi è un altro discorso e poi non si parla lì di emotivi a compasso creerà una una nuova un nuovo far bisogno bisogno di contenuti
Disponibile perché io avrò un decoder che può trasmettere qualsiasi contenuto
Contenuto internet contenuti Stream invidio ante quattro sempre due
Video on demand allora c'è bisogno qualcuno che media il contenuto uccelli non basta più broadcast anche l'utente potrebbe cambiare di Schüssel scelgo quello che mi offre la meglio canti dei contenuti nel nel tempo che me conviene a me
Al prezzo che mi che mi conviene per cui questo crea un'economia di scala enorme una produzione di decoder che debbo gran lunga oltre tre milioni che vediamo sul satellite i tempi
è un altro discorso un po'più complessa diciamo così da per stimare grazie
Io sono un utente finale ci sono anche questi
Dunque se è vero che c'è un parco installato ci c'è pure un parco di PC installato di utenti finali finti finali hanno il PC per cui e molti di questi hanno pure l'antenna parabolica digitare il per cui è possibile con un spese minime realizzare un sistema che anche se va contro un certo tipo del commercio di interessi commerciali però va a vantaggio di certo tipo di interessi culturali di alfabetizzazione
Vorrei sapere se la Philips
Può produrre ormai programma di produrre
Diciamo un una scheda che può essere inserite in un computer per risolvere questi
Per il PC c'è lei allora
Li abbiamo ma in un mondo che non ci appartiene al mondo il mondo che Bill Gates mi capisce allora
Questi su questi due Mondeox per questo delle grande problema quando mentre la televisione
Era lontana del computer
C'erano delle interessi di un certo tipo adesso che la televisione Avedon tra Emilia un un Déco del chipset abbiamo sviluppato per un decoder e un Pentium tre più spinto sull'audiovisivo non c'è di più
Allora a questo punto ci sono delle interessi sul mondo il computer accusa che oggi ci bloccano lo sviluppo sul mondo del piemontese sono le regole di Microsoft oggi
Per cui oggi come oggi
Se Microsoft interessato possiamo provarlo se non è interessato siamo bloccati per quanto riguarda il mondo del televisore che il mondo del tutti perché non c'è solo figlio ci sono presso ciccioni non chiaro
Su questo stiamo creando un un televisore che sia predisposto non solo noi due in Inghilterra il primo a un modello che sia predisposto per ricevere una scheda adesso un televisore analogico mai predisposto per e c'è una scheda che lo trasforma e e le permette di
Diventare un televisore intelligente diciamo così che ha che può riceve il multimedia con platform c'è una schiera Mona Maver borgo sul PC
E sarebbe la conversione del quel prodotto perché è un mondo a cui noi abbiamo la libertà di farlo su l'altro mondo come dicevo
Non non riusciamo a farlo
Benissimo
Vedi passare al
Relatore che Antonio Marano a me
USA
Facciamo discorso intimità essenza Snyder così facciamo un discorso più dire
L'intervento
Procedura di canestro mi serve un po'un attimino
Fa di liste porti presenta primo per dovere di cronaca
Cosa Stream News e cosa facciamo questo per intuire quali sono poi passati successi
Che in tv S.p.A. la società del gruppo stream quindi so cimato Telecom e più grossi di tre locali questo secondo me una cosa interessante quello che nel far oltre tutto di copertura dicono i capi Progetto nacque qui
Cinque anni fa a Vicenza
L'evoluzione di quelle che un due a sette che allora io credevo strategici
Nella visione un po'da Ruini sta dell'emittenza locale
Quello che del valore del contenuto a livello di locale è quella che l'errore vuol sulle nuove tecnologie che il satellite
Quando si cominciava allora per le prime volte negli novantacinque novantasei
Logiche di uniformare la capacità di avere un una esperienza unica al mondo quell'emittente locale in Italia di un certo livello
Lento e tipologie per lo stile dicevano che il sistema digitale satellite
Su quell'evoluzione sulla individuazione di quello che era poi il valore prima che era il contenuto
Ma nella logica anche di un un'attività cara extra che era come portare un contenuto almeno corto perché io sembra che interessi alla pace militante soluzioni non sembra che tu ti faccio Inter senza far soldi io personalmente parto per il porto che lo faccio per far soldi perché alla fine sembra che tutti lo faccio un super benefici lavoro così e Wendy durato di far soldi termine un po'tale ma forse chiaro
Nella capacità di andare a proporre al minor prezzo possibile un prodotto che ero o l'informazione o un concetto
Una cosa che mi se mia moglie quando a diciotto anni comincia a farmi settore fu primo fare che si fa comprar bene in una vendere
Quindi la logica di fondo era come comprare a minor prezzo un prodotto quale Conte il tentativo è stato abbastanza unico a livello europeo se non internazionale perché i soliti network sono sempre nati su un principio
Capitalizza distribuisco
Critico ribaltato la logica dell'importo
Dal locale vado centralizzato e poi via via satellite riporto sul territorio vado appunto
Con una grande esperienza quella di Stream che Pratt citati utilizzarsi Alcamo sette
Quindi apposita di avere avuto in questa fase iniziale
Stadi essi primi a trasmettere nel sistema locale e croccante locale nel concetto di prende prodotto globale né concertista
Mi fermo su questo primo step di lavoro perché sempre nella logica di quello che io dico
Poi ho letto in questi toccarli alcuni anni fa quando dicevo devono morire le emittenti locali per nasce gli editori locali
Sempre nel dire nulla si distrugge ma tutto si può trasformare era per dire non serve più valorizzare il modo distribuire emettere ma serve a valorizzare il primato del di formazione del contenuto o di quello che un editore che sta per farlo
Quindi dove ci avviciniamo interne quasi una conseguenza logica
Quasi un fattore strategico dove quando io palpazione conta provider per meglio internet è solo service provider un distributore un atto approvato
è solo un modo di arrivare a un utente
Quindi da questa esperienza
Totale non abbiamo sviluppato due anni fa
Ripeto grazie a fattore che siamo a casa di Tele con se no logicamente non sarebbe stato possibile costi Investimenti
Fatto portale Italia
Poi S.p.A. che una società sempre che la prima che due anni fa sviluppo al sistema in video on demand nei DS
Il sistema funzionante strategico che viene oggi utilizzato internamente sappiamo tutti fattore della Bisl sulla Rete quali sono i problemi quindi non entro nel merito tecnico perché non è di mia competenza
Ma su quello che abbiamo realizzato che è stato strategico nell'essere stati i primi a inserire oltre venti mila clip di formazione in servizio tutti tale è in grado di trasmettere via cavo via satellite e via web in ADSL o in chiaro perché l'emittente locale trasmettono anche in chiaro quindi chiudendo tutto il cerchio del metodo di accesso l'utente perché poi quello problemi con due come arrivare a casa dell'utente
Le dirette a Camera e Senato potendo trasmette in diretta tutti gli avvenimenti che le emittenti locali divano formalizzazione sintesi
La globalizzazione valorizza la localizzazione il modo migliore per utilizzarlo e l'UE
Questo per una logica differenza tra i broadcaster che sono i cosiddetti canali di intrattenimento io credo che il cane di trattenimento sarà sempre è maggiormente sviluppato satellite o lettere per un rapporto più di qualità
Mentre concetto di video on domando quindi disservizio sa sempre più cioè la scissione che avremo fra i due fattori è quello che fa
La mia attività la mia società
Opera in un fattore quindi unico e primario il contenuto perché proprio per parafrasare un discorso del giudice di Napoli io non per cultura non per nascita ma per cultura vengo da Varese mi han segnato offre lei forse un mistero
Qui ognuno faccia il mestiere che sa fare
Perché qui in internet questo mondo tutti vogliono fare
Tutto di tutto di più cioè quello che fanno gli altri sorpresa far meglio bene quello che facciamo direttamente a casa ecco secondo le mio punto di vista inesperienza
Questo mondo importante per tutta la comunicazione io parlo degli io parlo per imprenditori TAV per quelli che diciamo da cui provengo da vent'anni esperienze emittenza locale
Da quelli che possono a crescere un metodo di lavoro
Che posso utilizzare il ferro mio chiamo il set-top box non perfettamente quella roba lì non resta altro che fare per poter costruire un valore aggiunto che tratta il mio contenuto
Perché il ferro senza mio contenuto o qualsiasi contenuto chiariamolo truffa confermo Trento mandavano
Allora la l'esperienza che io porto o che abbiamo costruito il proprio stato questo massima sinergia tra i vari fattori
Ma un la sinergia interessante soprattutto per quello che ho definito Point oggetto che già Messer che porta l'Italia
Noi da Porta Italian declinato tutto oltre centottanta Dominique dal portale Italia portarle prova portale Napoli portale Varese porta Lombardia cioè alla fine declinare sul territorio
Perché questo secondo la mio punto di vista
E il loro aggiunte vogliamo dar possiamo così informarci di cosa succede a Miami o di quello che va a a new York proporrà fine se dobbiamo comprare virgola Pizza ma qualcosa di magico prevosto Carluccio quindi alla fine o vogliamo sapere dove andare al cinema andiamo sotto casa vogliamo capire sì andare in aeroporto c'è il traffico dobbiamo vederlo sotto casa cioè in sintesi
Globalizzare porta localizzare il consumo
E perché dico questo proprio perché
Una rabbia esperienza quando dicevo non questa novità dico guardate che le commesse inizialmente quello che faccio io quando ero direttore di Rete A vent'anni fa vendevamo semplicemente le creme dimagranti Vanna Marchi
Come oggi si negli interni non cambia nulla
Anche allora non eravamo comiche assenti i primi no punterei shop in uno dei grandi quadri tappeti problema poi e che oggi non è cambiato nulla da allora
Perché già nel novanta e mi ricordo che feci tre mesi ottantotto novanta passano gli anni
Gli uffici postali a Milano a capire come caldo e ungere divieto delle Poste sono un partito dei pacchi ma oggi non è cambiato perché se il portico comporta
Il libro o qualcosa a casa dell'utente la rapidità
Dell'ordine non cambia arco alla fornitura quindi il Web l'internet tutto questo sistema
E strategico nella rapidità quello che diceva lei prima no sì e più rapidi nel capire nel conoscere non è detto che se tu rapide consumare
Perché lei diceva prima il settanta chilometri all'ora sto sta ma io la sfido l'uscita del già premiato per Roma settanta chilometri non ma un miracolo presentato quindi come vediamo la rapidità della conoscenza aumenta
Non Benedetto che sia altrettanto rapidità percussore
Perché il consumo prevede certi altri fattore ecco perché io credo molto nella localizzazione poi del territorio perché sarà un po'lì che andremo a a individuare con su quindi fatto un volo un po'saltellando da un punto all'altro ma perché proprio nel valore dell'intimità in cui siamo rimasti non riteniamo fosse interessante entrare meriti tecnici però l'aspetto tecnico incidenti in meno
Avendo la fortuna di operare un'azienda
Importante con estrema
Con dei partner che un certo livello
E avendo anche trattato qualche tavolo su questo problema del decoder unico
Prima si è parlato giustamente quindi mi anticipato con l'autorevolezza
Che in fondo il decoder un pc
Questo è il vero futuro e quello che fa e quello che io sento le dove mi dicono record sarà un pc
Ma una cosa che intuisco
E questo volevo formalizzare decoder unico
Volevano imporre in questi termini vuol dire
Non dico che è un oligopolio ma creano un monopolio
Perché
Io lo dico poi se succede così almeno posso dire ma io l'avevo detto
Quando avremo questo benedetto Déco devono sapete cosa succede con novantotto per cento di le corde che non sono vostri ma sono di o distribuite le più Romiti chiudono
Chiudo vuol dire dei dette quello che loro un po'vuol dire o di Carlo Peretto o tipico coloro che fatica pagheranno ogni poi non li vedrete perché le tre o quattro volte loro il PC loro Sale testi quindi l'utente il consumatore resterà ancora più legato all'operatore che lei sta all'atto il decoder a casa sua perché questo è il modo di investire su questo aspetto quindi la creazione di questo aspetto
Uccide la concorrenza e creerà dei grossi problemi
A chi oggi crede di poter utilizzare il sistema aperto no piattaforma aperta digitale o non è vero si chiude perché alla fine il pezzo di ferro che ha a casa all'utente non ebbe l'utente
E di quello che era in affitto e quindi può decidere soltanto con una tastiera tu vedi quel canale tu no
Tu apri quell'otto no
Questo è il grosso problema ti come certe volte di aspetti legislativi gli aspetti politici non intuiscono
Quello che ho detto rami province trite più di una volta
Che l'evoluzione tecnologica supera l'evoluzione politica
La politica non può opporsi
Come logiche di aperture può porsi come le logiche di sviluppo sociale ma non tecnologico ipertecnologico sempre talmente evolutivo che quando tu sei convinto a trovare un modo di operare è già stato superato e questo mi viene detto già oggi già oggi mi dico che si faccia tanto poi saremo noi
A dire con che Banca tu lavorerà saremo noi a dire se con quale agenzie viaggi tu pre noterà e quant'altro c'è perché sarà un pc
Quel PC non è di chi l'ha comprato ma di chi gli ha messo a casa
Ecco questi sono Dondi come rischio perché poi alla fine noi costo al Grande Fratello ci facciamo tante Vignate visto ce l'abbiamo in casa cioè non sono di quelli che ha una visione orwelliana tutt'altro
Su Comit e questo è un vero senso pluralismo e socialmente utile a tutto il Paese la visione di quello sta succedendo ma
Bisogna intuire
Che chi fa il proprio mestiere come nostri per i contenuti ha bisogno della tecnologia Pereira prima utenti interne e certamente un modo per informare il sistema del Paese nord centro sud
Ci sono certamente degli ancora dei dei punti difficili da valutare che sono quelle delle diversità di eccessi
Ma in ogni caso e qui definisco discorso in modo finale
Per noi è stata una grande esperienza e dico per voi per Parla da dove vengo da quel mondo che le emittenti di vent'anni fa che era convinti di trovare una libertà di espressione
Quello che faceva
Io credo che quello che sta succedendo ci sta riportando un nuovo vigore una nuova forza trovare ancora la voglia di fare libertà d'informazione
Comunque in forma pluralistica che rischiava di morire in una logica di grandi competitor ecco internet sta permettendo sviluppo da queste degli altri competitor minori
Grazie
Abbiamo l'ultima testimonianza di Gaetano Stucchi
Se si riesce se
In qualche modo sintetici ci sarà anche il tempo per qualche domanda del pubblico perché alle cinque dobbiamo chiudere
Va bene farò del mio meglio
Non so quanti di voi hanno qui già stamattina
Nella prima parte ma per quelli anche se sono pochi ci tenevo a dire che io sottoscrivo molto due atteggiamenti nel dibattito di stamattina quello paradossalmente preso dal più interne di tutti noi cioè dall'amministratore delegato di Yahoo di cui spirò i presenti ricorderanno il sano scetticismo e l'altra e alcune precisazioni di Marco Gambaro so che la sua ricerca e così poderosa che forse anche voi come me avrete fatto ottica seguirne tutti i dettagli però lui dimostra secondo me una cosa di grande utilità
E cioè che è molto difficile capire di che cosa si parla
Voglio dire che i dati con cui cerchiamo di descrivere qual è la situazione di oggi sono estremamente infiniti
I dati quantitativi come anche i dati tecnologici e che quindi questa situazione può essere definita solo con una situazione di confusione se vogliamo essere un po'brutali di complessità se vogliamo essere a tutti i costi un po'più ottimisti
Ora cosa va a cercare uno di fronte a una situazione complessa
Io personalmente vado a cercare sia per la parte che rappresento e per me stesso sia negli altri onde eventualmente poter copiare o trovare ispirazione vado a cercare non la soluzione della complessità
Che non esiste
Ma alcuni comportamenti alcuni modelli alcuni esempi che abbiano un minimo di logica
Un obiettivo un risultato senza pretendere né di cambiare né di risolve la complessità né di gestirla né di controllarla nei improvvisamente ritrasforma le in qualcosa di semplice
Credo che la caccia che tutti noi facciamo tre su questi dibattiti incontri eccetera quando si gira intorno al tema di internet è una caccia devo dire spesso un po'angosciosa perché non è facile fare diciamo prede
è una caccia alcuni esempi positivi quando dico positivi non non li voglio misurare per forza in termini di fatturato di profitto anche se rimane un parametro molto importante
Circoli misurabili in termini di di chiarezza di chiarezza logica cioè una persona che dice chi è che dice cosa fa con che mezzi e quali sono i risultati occhi ha ottenuto che vuole ottenere almeno
La scarsità di questo cioè di esempi chiari Lucidi
Consapevoli dentro questo paesaggio e il vero sintomo preoccupante secondo me ed è la cosa che spiega la instabilità economica generale di questo settore e gli entusiasmi sbalorditivi interni rifinanziamento del settore a cui fanno seguito contraccolpi drammatici
Un regime di funzionamento così discontinuo al quale credo che dobbiamo rassegnarci ancora per un periodo medio-lungo in questo ambito
Io vorrei dedicarmi
Non a raccontarvi purtroppo neanch'io un esempio positivo chiaro eccetera che
Voi possiate eventualmente copiare ma a commentare alcuni punti sui quali particolarmente secondo me è la mancanza di chiarezza si esprime in maniera diciamo preoccupante per uno che voglia fare qualche cosa
E non solo fare lo spettatore in questo paesaggio
Il primo di questi punti è una sciagurata parola inglese che non era mai abbiamo imparato tradurre in italiano
Che è contenuto che nasce come content che non vuol dire esattamente la stessa cosa e chi ha spazzato via nella mente di tutti noi
Il bisogno invece fila prima c'era di chiarire di che cosa stiamo parlando sotto questo cappello del contenuto c'è l'ira di Dio c'è tutto
C'è dal più elaborato firma con un Budget mostruose con qualità artistiche e creative straordinarie si vedrà ancora tra cento anni
E c'è una pura schifezza ma ancora magari anche due ore e mezza che una volta trasmesse una sola volta su qualunque di questi mezzi che si è interrotto la televisione o il cavo e satellite nessuno al mondo vorrà mai più vedere
E lo stesso motore se ne vergogna era eccetera e distrugge la rapidamente non foss'altro per recitare il nastro magnetico o eventualmente rivende la pellicola a due dollari al chilo com'è il costo il mercato della pellicola
Ora non possiamo continuare a parlare di contenuto con questa irresponsabilità totale
Perché è già grave se lo facciamo dal punto di vista di produttori di contributo come un po'dolcemente molti di noi ci qualifichiamo
Ma e ancora più responsabile se lo facciamo dal punto di vista del cosiddetto consumatore di contenuto
E come possiamo immaginare che noi stessi in quanto consumatori contenuto
Dedichiamo qualsiasi cosa si trovi nel frigo incamera e chiaro che a seconda delle ore del giorno della sete del bisogna eccetera andremo a cercare contenuti specifici
Quando parliamo di aumento dell'Offerta che è vero fino a un certo punto ma in certi ambiti quantitativi può essere ritenuto vero Bema più offerta c'è più il consumatore si fa la domanda di che cosa vuol bere
Se sono in un albergo a due stelle apro e trovo una bottiglia e mezza di qualche cosa è la mia scelta è presto fatta diciamo
Di fronte a poderose dotazioni in una camera d'albergo c'è un attimo di riflessione qualunque consumatore lascia un attimo aperta la porta del frigo soprattutto c'è la luce si dice ma cosa mi va di più il Campari la birra eccetera eccetera
Il contenuto non è un oggetto e tanto meno è un bene omogeneo è un insieme di possibilità rispetto alle quali Hill atto di consumo è un insieme di scelte di riflessioni di elementi di conoscenza
Non è equivalente fare un contenuto d'un altro così come non è equivalente l'atteggiamento dell'un consumatore finale quando sceglie dei contenuti non equivalente per l'importanza per il tempo che ci metterà per i soldi che sarà disposto a metterci
Tutto è proporzionato
Il consumatore finale che viene a cercare che ne so una notizia veloce dell'ultima ora
Potrebbe insistere per averla gratuitamente colui che decide di vedere on demand un film tutto sommato trova anche ragionevole che gli chiedono di pagare qualcosa prima di vederlo
Quindi l'intero funzionamento del sistema il cui perno e il comportamento del consumatore finale si fonde sulle distinzioni sulle differenze
E l'altra ragione per cui si fonda sulle differenze e perché più l'offerta aumenta più quello che aumentar è la possibilità di scelte quindi il livello di competizione quindi il consumatore sempre più sarà invitato a scegliere quello che gli piace di più tra una gamma di critiche vuol dire che farà dei morti
Cioè che la sua attività fondamentali in termini quantitativi non sarà il numero di cose cui dicessi ma sarà l'enorme numero di cose cui dice no
E ognuna di queste cose sarà un colpo di pistola diretto un produttore di contenuti primo poi cominceranno morire questi produttori di contenuti crivellati di colpi
E crivellati dai rifiuti di una serie di consumatori
Questo regime di competizione non si insiste mai abbastanza ma è crescente guardati l'unico effetto che conosciamo dalle ricerche scarsissime purtroppo sul comportamento gli utenti di internet
Rispetto ai media tradizionali è che qualunque utente di internet nel momento in cui siccome continuano come è stato già detto a consumare anche mediatrice vari
è un rompicapo invece uno che diventa molto più esigente è uno che intanto si equipaggia la casa in maniera più completa che normale utente e uno che quando c'è la televisione pretende delle cose
Cioè c'è una aumento della capacità di selezionare i propri consumi l'uso del proprio tempo un aumento di esigenze
Da parte del consumatore proprio di quello che è stato toccato da internet è coinvolto maggiormente in questa nuova generale situazione
Il secondo punto è che rispetto a questa situazione che esalta il momento di scelta non bisogna però immaginare che si tratti di una semplice aumento del grado di libertà del consumatore in realtà con l'altro che i consumatori libero per modo di dire
E libri e libero come siamo liberi noi quando entriamo in un gigantesco ipermercato io personalmente rischia ogni volta la morte per fame perché se non mi chiudono e spengono le luci posso le star dentro ore e ore
Per l'enorme volume di scelte a cui non sono preparato
Se mi metto a leggere le etichette la giornata passa se non mi sono preparato prima o se ne vogliono ma scritto esattamente cosa devo comprare il pericolo è vero il fisico però
Ora in questo universo il consumatore a assolutamente bisogno e si era aiutato a fare alcune azioni che non può fare da solo
Delle quali quindi la sua libertà praticamente non esiste sono essenzialmente due la prima è quella di conoscere l'offerta è un problema drammatico ed è un problema che assorbirà
Già oggi sta subendo una quantità di tempo crescente tempo che questo sì e sottratto al consumo il tempo io impiego per sapere tra quanti fin posso scegliere non posso impiegano per vedere il film
E vi assicuro che in taluni campi e in talune branche d'offerta il tempo della conoscenza è il principale competitore del tempo del consumo tant'è vero che c'è da chiedersi se potrai in eterno essere gratuita la fase della conoscenza
Cioè se ci sarà sempre qualcuno che non ci fa pagare anche solo per sapere quali sono i film
Voi direte beh ma è un sadico no non è un sadico solo che uno che dice cosa faccio io gli lascio acceso il televisore una produzione mia una guida elettronica dei panni per esempio questo qui me lo usa per due ore perché tanto ci vuole e non mi dà una lira
Dio bono dopo gli resta mezz'ora sì e no di consumerà sì non documentario che vale quindici lire non è un gran modello di business
Info i prova della conoscenza e quindi Pyunik largamente il Prater mediazione è drammatico un altro versante di questo problema
è che quando io vado al supermercato tra le varie cose su cui mi oriento sono delle memorie delle conoscenze delle Marche delle immagini prodotto che ho visto in un carosello che ho già visto a casa
Usare la mia moglie per cui posso dire tranquillamente sentito l'ho comprato perché l'altra sera l'hai usato qui vuol dire che non deve essere tanto vale il branding cioè la marca
Questo è il vero terreno dalla competizione tra i famosi produttori di contenuto
Rendiamoci conto però che prima di parlare di branding bisogna averne fatto un bel po'di contenuto averne fatto consumare un bel po'perché non c'è brand in un contenuto che nessuno ha visto anche sia la migliore grafica di questo mondo e se sostenuto da valanghe di pubblicità
Il brand significa storia passato parte di mercato già posseduta abitudine a rapporto corretto con lo spettatore non c'è Piaggio branding che di quello che che ha bidonato perché te lo segni e te lo ricordi è trendy nel senso negativo
La costruzione del branding e il problema dei beni che decisivo anche per un altro motivo perché sino a oggi in questo settore quello che non abbiamo consumato in questo le osservazioni molto i colleghi sono assolutamente giuste
Ci arrivava invitandoci a minimizzare il problema della scelta ci arrivava cioè già confezionato questo il pacco dono
è sera ai cenato sono le nove tra due ore ti addormenti ecco ti Lori televisione preparata al meglio
Ora ci stiamo allontanando da questo perché la quantità di Offerta e le e alcune possibilità tecnologiche tra cui tra l'altro la
Citatissimo ha soltanto qui non abbiamo citato da oggi possibilità di registrazione dei programmi e divisione in qualsiasi momento durante qualsiasi ore della giornate cioè i dispositivi si chiamano Tivo ti dire Play i festivi eccetera eccetera
Ecco tutti questi insieme di tecnologie di quantità di offerta
Mettono davanti a noi una possibilità di scelta tale che la tentazione di scomporre quel pacchetto di rigore fortissimo
Per esempio quello che non riusciva a stare sveglio due ore per cui l'ultima mezz'ora del FIA regolarmente se la perdeva o veniva svegliato dai bambini dalla moglie a calci
Adesso può imporre la sua esigenza fisiologica ritorni di stare sveglio solo un'ora e mezza e si può andare a cercare un'ora e mezza di televisione quella che interessa Lupi
Ce la può anche spostare mezz'ora più avanti nel giorno più indietro
Quindi c'è lì uno spazio di scelta e di auto costruzione dell'offerta estremamente interessante che non sarà mai possibile programmare alla fonte
Dovrà essere in qualche modo costruito con un po'di lavoro con un po'di fatica dall'utente finale sulla base di quello che si ritrova dentro la scatola
Allora nel momento in cui l'utente loro era in questo modo chi cosa sceglierà non sceglierà più dei pacchetti preconfezionati quindi non sceglierà più dei canali qui non c'era noci dal più un branding legato alla frequenza di RAI uno RAI due RAI tre Canale cinque Rete quattro
Cercherà un altro tipo di branding chi ha fatto questo programma
Mi interessano i dinosauri ci sono tre cose di chi sono le tre cose
Da dilettanti cominciamo a farlo oggi con il vino no tutti quegli ori vogliono darci una certa dignità non si fermano più al pino all'Ucciardone ma chiedono al trattore al cameriere di chi è
Esponendoci poi figuracce drammatica perché quando ti dicono comincia a va però mi fa male
Ma però voglio dire questo passaggio è inevitabile a questo punto cioè la gente non appena avrà la possibilità di riconoscere in un prodotto sull'argomento che gli interessa un marchio che gli dice qualcosa come BBC per esempio dirà ecco lo dicono che voglio vedere stasera
Quindi la battaglia lo scontro si effetto sul branding il brandy costruito su programmi e non più su canali
Drammatico per noi io parlo a nome delle vecchie televisione generalista addirittura di quelle pubbliche
Ma ce ne stiamo occupando e stiamo cercando di riorientare la nostra produzione su un modello più corrispondente a quello che è il futuro
Vi propongo un modellino per questo futuro che lungi dall'essere perfetto ma che secondo me ci può aiutare a fare alcune riflessioni finali su con quale sarà il nostro la nostra condizione di consumatori quale comincia a essere già oggi quale sarà sempre di più
Vi dico con il rischio dell'approssimazione che il modello che io vi propongo e quello della libreria
Lo faccio per fare un po'l'eccentrico perché come sapete la libreria nel nostro paese non è il luogo più frequentato che esista
Quando si interroghi dell'Emilia
Si entra in qualche cosa che non è molto preconfezionato
I librai si organizzano tanto per cominciare come vogliono ai ce ne sono che fanno le stanze per editore le pareti per editori ci sono altri che si sbraccia ne fanno divisione per contenuti per generi insomma
C'è una certa libertà diciamo così nel momento della mediazione dell'intermediazione tra l'origine dei contenuti del consumo su come organizzare la cosa
E questo è un punto che secondo me ritroveremo nel sistema della comunicazione
La ricchezza di potenziare i mediatori farà sì che anche per farsi concorrenza
Probabilmente non ci sarà un modello unico e monotono di guida elettronica dei programmi ma ce ne saranno i diversi che cercano di puntare su fattori diversi o per dividersi il pubblico o per cercare di guadagnare di più dei concorrenti
La seconda cosa che carico nei tratti libreria è che il vostro comportamento ispirato da da chi siete in quel momento entrate in qualunque Ribéry e vedrete almeno tre tipologie
Quello che entra e che è perfettamente a suo agio perché conosce tutti gli editori italiani e stranieri legge riviste letterarie conosce gli Autori sa quali sono novità tra l'altro anche guardato in vetrina prima di entrare
Questo è uno che va si muove cerca sceglie cioè passa alla cassa eventualmente si ferma discutere con libraio se Libra è un intellettuale per sapere il suo parere su un certo libro
Questo è l'animale diciamo che evidentemente ha investito una parte del suo tempo per essere così e ci sarà anche nella comunicazione e nell'audiovisivo questo tipo di animali
C'è una seconda persona che entra avendo un bisogno perché diciamo che non entra tutti i giorni in libreria quindi se c'è andato in maniera eccezionale vuol dire che ha bisogno di qualcosa vuol dire che gli serve un libro
E un libro legato subito uno specifico ma non ha la più pallida idea di quale libro se esista quanto costi quali siano le possibilità questo utente segue un modello completamente diverso
Su di lui l'influenza di una serie di fattori mediazione è molto più scarsa perché non li sa usare non gli sono familiari non lo aiutano per nulla farà appello ad altre consulenze sarà notevolmente più manipolabile dall'intermediatore
Se libraio non gli vuol dire che c'è un libro che costa la metà che fa lo stesso servizio lui poverino pagherà cinquanta mila l'attore avrebbe potuto pagare venticinque
Questo è probabilmente un tipo di condizione nel suo riflesso economico che non sarà tanto frequente nella mediazione di cui parliamo noi a causa del numero di mediatori
Ed è raro che uno che cerca un libro in tre in quattro librerie fino a quando ha trovato il libro che gli serve al prezzo più conveniente perché comunque un'attività che gli porta via mezza giornata il relativo salario
Ma nel sistema di cui parliamo noi è relativamente semplice non dico farne una mezza dozzina ma almeno a raddoppiare o triplicare la consultazione di siti che possono dare suggerimenti
Ergo la pura e semplice menzogna o diciamo la truffa commerciale diventa meno facile meno probabile quindi non ci sarà quella ma ci sarà comunque una manipolabilità di questo diciamo consumatore o lettore ingenuo molto più forte
C'è un terzo tipo che sarà straordinariamente invece più frequente nel mondo di cui parliamo e che tra l'altro il tipico consumatore di internet
Il padrone di Pecoraro cioè quello che gli paga lo stipendio schiamazzi in Kuga e le il amministratore delegato di Yahoo
è un signore che quando gli chiedi che cos'è internet che cos'è il consumatore di internet dice è uno che viene sul mio sito e non non ha la più pallida idea di quello che cerca da lì in avanti ci pensiamo noi
Il consumatore di questo sistema che è la Rete e probabilmente nel futuro del sistema dalla comunicazione divisiva sarà molto simile alla Rete per le sue dimensioni per la sua ricchezza
è una persona che si muove verso il consumo prima di aver determinato le ragioni le cause e gli obiettivi di questo consumo e spesso con una estrema incertezza e nel migliore dei casi con una certa dose di curiosità che lo porta fino lì ma senza sapere esattamente cosa vuole de perché ed è anche forse esattamente quanto disposto a spendere e molto probabile di cui è molto probabile che l'unico fattore che avrà relativamente sotto il suo controllo il momento in cui entra sia il tempo cioè che sappia che due ore dopo deve smettere che non è il mio caso credo che mi guardi preoccupata io sono invece vicino alla fine perché come si è svolto sente certe sono invece vicino la fine perché l'evocazione di quest'ultimo modello di di consumatore
è quello secondo me che chip può ispirare di più nella ricerca di una qualche cosa concreta da fare in questo dominio da fare come individui come singoli imprenditori o creatori Autori di contenuto manco a dirlo
E cioè cerchiamo di pensare che nel momento in cui analizziamo un offerta di contenuto a qualsiasi livello verso questo mercato
Straordinariamente confuso e quindi con un potenziale enorme ma anche con enormi rischi di fallimento di caduta nel vuoto
De gran parte del destino di quello che facciamo dipende dalla nostra diciamo lucidità nel decidere cos'è che vogliamo offrire a chi con quali caratteristiche a quale prezzo
Che non è la fine del mondo se ci pensate bene come prerequisito perché qualunque persona che faccia attività commerciale e produttiva industriale queste domande se le pone forse in un settore come il nostro è il momento di porsi in maniera più radicale in più netta
Perché tanto se per caso non ce li poniamo c'è poi una feroce procedura di selezione materiale all'interno di questo universo che circa ci Tor ritorcerà contro di noi queste domande
Magari insieme alla severità di un fallimento di una incapacità assoluta penetrare questo mercato a trovare anche un solo consumatori
Quindi il problema secondo me è quello di ritornare ad immaginare rispetto alla complessità in che modo non ci si tui amo in un'isola magari anche piccola
Di chiarezza almeno di chiarezza delle nostre intenzioni la nostra strategia della cosa che vogliamo tentare di produrre e di offrire sperando che a qualcuno interessi e che siano disposti a rifinanziarsi per la prossima per il prossimo ciclo produttivo
Bene si dice che la Società industriale Rau facile fare domande difficile dare risposte nella società postindustriale facilissimo dare risposte
Ma è difficile fare domande ciò nonostante abbiamo un quarto d'ora di tempo quindi chiedo ai presenti se vogliono affrontare questo compito difficile di fare delle domande
Se c'è qualche curiosità anche rimasta
E allora prova a far meglio una alla quale chiedo a tutti e quattro una risposta telegrafica
Io credo che i fattori che influenzeranno lo sviluppo di internet sono di ordine
Oggettivo
Noi sappiamo che la longevità che aumentata fortemente negli ultimi decenni in un solo se il colore è raddoppiata praticamente non è raddoppiata solo perché non voleva i bambini era toccato proprio perché è aumentata la vita media
Il la percentuale dei novantenni vivi oggi a fare la percentuale dei sessantenni vivi nel mille novecentouno quindi si allunga sappiamo che la longevità aumenterà ancora nel prossimo futuro
Contemporaneamente sappiamo che aumenterà quel fenomeno che viene chiamato di Job le sue rocce di sviluppo senza lavoro per cui sarà sempre più possibile produrre di più con meno fatica umana
So che siamo nel Nord che questa è una pessima notizia che vi no però
In altre in altre zone del mondo il fatto che si possa produrre di più con meno fatica non è positiva
Cattiva cattiva notizia
Un altro fenomeno un terzo dell'opera che certamente aumento alla scolarizzazione aumenti di tutto il mondo non solo aumenta il numero di persone scolarizzato debba cresce la scolarizzazione dei già scolarizzati
D'altra parte l'esposizione i mass media è una forma ulteriore di scolarizzazione tutto sommato alla terza rete radiofonica italiana secondo me e la migliore università che esiste
In Italia
Ancora secondo me andiamo verso un lavoro che essendo di tipo intellettuale sempre più i Brigato
Cioè sarà sempre più difficile a mio avviso distinguere in ciò che stiamo facendo ciò che lavorò ciò che studio e ciò che gioco
Presidente noi adesso che stiamo facendo
Difficile dirlo
Un poker lavoro un poco Tempo libero e è un po'che studio e trasmissione di idee che sta situazioni brindando sarà sempre più frequente
Ancora secondo me cambierà il concetto di di lusso
Perché il lusso e ciò che è raro è ormai la ricchezza non è più rara lo scorso anno negli Stati Uniti i miliardari sono aumentati trecentoventi mila unità
Significa che essere miliardario non è più un lusso anziché perfino un problema se poi uno deve investire soprattutto si investe in titoli tecnologici
E invece l'uso di ciò che è raro e ciò che è sempre più raro e di altro genere dove se ne è sempre più raro avere tempo
A disposizione è sempre più raro il silenzio
è sempre più raro l'autonomia è sempre più raro la sicurezza essendo durava tranquillità è sempre più raro la bellezza si son fenomeni che costituiscono i nuovi russi allora in presenza di questi fenomeni
Internet migliorerà
Ho peggiorerà la nostra qualità della vita
Dico questo perché noi esseri umani siamo capaci di far peggiorare la qualità della vita pur avendo maggiori risorse
Certo è la vita la qualità e la vita di un milanese e sicuramente peggiore della qualità della vita dei pescatori di Amalfi io sto a tre mesi all'anno in Costiera amalfitana
E vi giuro che gli amministratori delegati di grosse società che conosco a Mila no panoramica decisamente inferiore sempre stanno troppe ore al giorno al lavoro
E questo gli impedisce di avere rapporti umani con le mogli per sebbene quali frequentano per forza di cose più gli idraulici e non i mariti
Questo comporta tutta una serie di distonia rilievi che che esistono allora tutto questo che voi praticamente non solo trattate gestite ma in qualche modo diffonde per CD farà stare meglio o peggio perché poi alla fine che cos'è la qualità della vita qualità della vita e che si è sparsa la voce che si cambi una volta sola
Sì come si chiama una volta sola forse è meglio campare bene siccome i minuti a nostra disposizione sono sei quindi sfido a mandare ma a dare non una risposta ma una e-mail
Praticamente cioè
A dirci in un minuto e mezzo l'uno che ne pensate di tutto questo potete partire dalla vostra esperienza Avossa qualità della vita è aumentata o è migliorata da quando c'è internet
Amo il facciamo in ordine alfabetico immerso creando dei manager un senso di panico e di non vi sia una struttura
Allora da queste sette e migliorati e io non mi posso lamentare essenzialmente e migliorata per una cosa si chiama e-mail e non c'è bisogno di commento ma di chi la usa perché
Però se dovessi dire qual è la cosa chi deciderà se effettivamente migliorerà la qualità Danni e Vita per tutta la parte che mi resta da vivere che esattamente quella che non avrei avuto sforzi
Se sia punto sessanta nel mille centouno e cioè la cosiddetta terza età s'allunga che si allarga ecco in questo credo che la cosa decisiva sarà il problema dell'identità la mia proprio di qui e quindi quello di ciascuno
Le mezzo erogativo è alla fine come finirà questa pressione diciamo esercitata sull'identità individuale e poi quella di popolo di comunità locale di paese eccetera finirà con una una bilancia abbastanza sana
Cioè uno arriverà al momento finale della sua vita dicendo beh ho vissuto la mia vita no un'altra o quella d'un altro oppure no a seconda di come dispone questa domanda ed rispondo positivamente o negativamente alla questione se un vero miglioramento oppure no
Seduta tutta la vita ha fatto coincidere la propria identità con il lavoro
Dopo i sessant'anni si va in pensione e a quel punto restano a trent'anni da vivere lì è dura la cosa
Dopo Stucchi
Va avanti
Personalmente dico che ma io nella migliorata ma sono proprio visto che elettori personalizzato perché la concludendo Varese lavorando a Roma e per
Salva la famiglia come si suol dire
Comprende no no fatte
Mi faccio la settimana col cioè quindi lavoro da lunedì a giovedì a Roma e mi faccio quindi venerdì è stato fatto Varese quindi mi aiuta perché mi son Catulo uffici in casa quindi sta sotto uno metro la posta rassegna stampa c'è quindi di fatto mi permetto di far qualcosa in più con i fichi ecco quindi da questo punto di vista aiutato dall'altra parte il tono tetti crea un problema che si è sempre sul lavoro quindi
Bisogna trovare sempre non c'è la soluzione c'è sta sempre poi l'uomo
Gestire il mezzo per sapere come utilizzarli
Presso il nazioni io spagnola ecco anch'esso avete sentito la mia pronuncia che il mio nome non posso nasconderlo comunque erano sono
Vicentino nato in Argentina nelle finisco così a perché gli spagnoli ci hanno un proverbio bellissimo invece ombre che tra Banca perde Tiempo prezioso
Per sì sì sì
Comunque va bene tutta su questo capitolo
A mio avviso nessuna opinione personale diciamo così mi questa componente la mia investitura come rappresentante Files
Tutto sta a come uno a vivere nel rapporto con la tecnologia cioè non bisognasse consumista
O come ha detto adesso il professore fa tutti vogliono far di più sia importante fare fare fare l'importante secondo me imparare
Al a a dare i tempi che ogni cosa
Merita allora se uno nella vita a determinati valori deve ponderare se la tecnologia si abbinano questi valori altrimenti si arriva a sessant'anni come dire si è finito di vivere
Questo molto importante la cultura di sapere dare a ogni cosa che ci che la economia di consumo ci offre Giuffrida giusta Bud orazione
Bertolino
Rigoroso ordine inverso
Allora due due risposte dalla parte internet è una tecnologia come tale ormai raggiunto quel livello che io credo a breve
Smetteremo di parlare via internet perché entrerà nella nostra vita così come l'energia elettrica il telefono emergere esatto non si parla più del telefono oggi ho chiamato l'avvocato e ho parlato no opta per si parla di avvocati
Però sì ma non è più il telefono quello che fa la differenza e la e quello che si dice al telefono quindi io penso che prestissimo finiremo di parlare di internet e di per sé ma parleremo di quello che facciamo con internet
Per il resto se questo migliora o peggiora la qualità della vita io credo che due mila anni fa tre mila anni fa leggiamo qualcosa di Aristotele Platone e così via credo che quello che determina la qualità della vita non sarà nella nell'energia elettrica nel telefono né internet ma saranno la famiglia gli affetti la religione queste cosa che internet non tocca minimamente
Tutte le cose che un manager trascura dicevo esatto siccome
E siccome Zia ha citato Aristotele potremmo finire avrà servono per idealista degli stanco e che dice la guerra mista rapace
Dice il lavoro e ministro dell'ozio
Infine dice le cose utili sono animista delle cose belle
Quindi se internet usiamo per le cose belle credo che possiamo essere ulteriormente soddisfa
Ringrazio tutti i presenti
Soprattutto ovviamente i relatori