"Uno spot tutto d'oro. L'economia politica della pubblicita'" nell'ambito della Festa Nazionale di "Liberazione" su informazione e comunicazione

Allora innanzitutto buonasera di nuovo scusate per il ritardo Claudio faceva alcune battute sui sui prati
C'è stato qualche minuto tentato nell'attesa
Gli affini ossigeno
Allora questa sera dibattito di questa sera dedicato all'economia politica della pubblicità uno spot tuttora io sono Gianni non pensano che l'ufficio stampa di Rifondazione Comunista in questo tendone come al solito molto caldo come nelle altre sere io presento subito gli ospiti di che abbiamo qui al tavolo ma prima volevo ringraziare era la presenza del professor Santaniello pinzata garante per l'editoria e la radiodiffusione
Dunque a darla mi arrestano abbiamo una senatrice negli affanni vicepresidente della commissione Trasporti del Senato di Rifondazione Comunista Claudio Benigni giornalista della Repubblica dalla cioè alla mia sinistra abbiamo un esponente abbiamo tecnici per la precisione Mario Bianchi della sinistra e carico Modigliani di Publitalia adora il tema in questa sede rissa sedata sono le questioni legate al mondo della pubblicità come rispettando no io vorrei fare solo una battuta continua lascio la parola aderente economico tutti seguono in particolare in questo settore l'Italia si trova in una situazione un po'particolari per quanto riguarda la raccolta pubblicità la pubblicità e la risorsa centrale la risorsa principale finalmente morto dell'informazione anche nelle comunicazioni in particolare pubblicità e quella attenta al mondo del televisione delle tv commerciali di cui abbiamo parlato anche investito in Italia abbiamo due grosse aziende che controllano potrei essere precisato sicuramente corretto ma quasi
Insomma se mamma
Il la domani novanta per cioè gli specialisti tecnici ci saranno delle implicazioni più accurati però queste due grandi aziende la Publitalia del gruppo Fininvest di rappresentata ed assicurativi si occupa soprattutto di raccolta pubblicitaria lavare comporta raccolgono la maggior parte dette risorse presenti sul mercato e mi sono sentita su cui oppure ragionare
Pensate anche come garantire che non ci si trovi di fronte ad una situazione di di duopolio come liberale non denaro che direzione io Gentle solo un sassolino no sostituito da Panorama l'auto Benigni giornalista e poi proseguiamo
è una sirena
Dunque io vado
Io farò un intervento prepara vi saranno venti minuti
Siccome questo di sono errori non è avvenuto prima saranno ventidue undici due questo intervento è il frutto di alcune ricerche durante i dieci anni
Ci tengo a dirlo
Spero di non annoia vi è un intervento in apparenza molto tecnico
Ma in realtà io credo che sia uno dei nodi strategici
Il sistema delle comunicazioni di massa
E ieri guardano un cucito che poi una quantità economica il costo per contatto
Non si esprime quasi mai nessuno costo del contratto perché è un tabù e io cercherò di farvi capire perché è imputato
Però prima voglio fare una premessa perché spero che ci siano dei giornalisti che riprendono questo non voglio essere male interpretato
Io sono per il libero mercato
Come del resto sono favorevole alle Olimpiadi sono per il libero mercato a condizione che questo
Libero mercato
Non venga condizionato dall'hotel reputation cioè dall'assenza di regole e che non utilizzi l'inconsapevolezza direi la debolezza di uno dei soggetti attivi
Per il raggiungimento del vantaggio degli altri
Considero infatti libertaria massima espressione della coscienza collettiva integrata con il massimo rispetto delle norme
Questa premessa mi sembra indispensabile per affrontare un argomento quale il costo per il contatto
Un argomento secondo me da alpinisti una sorta di segreto che è stato utile a trasformare lettere
Lettere lariani no
Allora la prima cosa che non posso non fornire io lo faccio volentieri è una definizione di costo per contanti se non sappiamo di che parliamo
Il costo per contatto
è un prezzo per dirla in termini borsa
Comunque una quantità di denaro che un produttore distributore di merci o servizi è più esposto a pagare direttamente o attraverso un'agenzia incaricata per contattare un potenziale consumatore attraverso i media
O meglio e sollecitarlo all'acquisto da quanto un prodotto ho distribuito
La pratica del contatto si realizza grazie ai mezzi di comunicazione pietra acquisti quelli di massa influiscono maggiormente sull'organizzazione dei consumi
Nelle note che seguono fanno riferimento esclusivamente alla televisione mezzo di comunicazione di massa per eccellenza
A questo punto devo chiarire un'altra cosa la definizione di sport sport non è il film pubblicitario ma è una porzione di tempo televisivo in cui viene inserito il film la pubblicità
E l'ultima cosa e acciaio Emma tempo aria
Tempo televisivo nel caso di trasmissioni via
Bene in televisione costano conta lo si individua rispetto ad altre due quantità il costo dello sport cioè nel tempo guardia
Che viene ceduto dalla ricca alle istituzioni
E il numero dei telespettatori che hanno assistito al programma in cui lo sport l'appuntamento
Esiste però anzi esiste dunque una triade di relazione che individua i valori limonite corrente devo costo del contatto del costo dello sport
Ed è vero Firenze queste materie costo del contatto costo dello sport è un'udienza non vorrei annoiarvi chissà Christoph aspettavate potuti scorso sull'estetica dalla pubblicità no concentrate
Per questo è importante questa è la vostra vita siete voi venite tutti tutti i giorni come spettatori
Allora ci sono due equazioni una riduce il costo del contatto
Tre lire quattro lire cinque milioni è uguale al costo dello sport a cinquanta milioni di lire diviso il numero dei telespettatori dieci milioni
In questo caso costo per contatto e cinque lire stiamo facendo un esempio
La stessa equazione avvistati in altro modo dice che il costo dai gusti dello spot cinquanta milioni è uguale a cinque lire moltiplicato il numero dei telespettatori
La questione nevralgica ma non è algica cui abbia Reggio io non sto facendo la piaggeria la questione nevralgica in tutto il pianeta questa
è giusto che il libero mercato così detto degli sfottò determini il costo del contatto
Così come avviene nella relazione a cioè costo del contatto qual è il vostro spot diviso spettatori o è più giusto
Che il costo del contatto sia un moltiplicatore fisso stabilito dalle autorità politiche monetarie di una nazione
Che ha un potenziale di consumo correlabile con il proprio prodotto interno lordo
E quindi con il reddito medio pro capite sì lo so è complicato sembra io non m'aspettavo una platea del genere dicevo intestati a quest'ora non resta altre cose vi prego piccolo sforzo
Se noi pensiamo ai concerti di produzione consumo arriviamo a queste considerazioni la produzione deriva dalla forza lavoro applicata ai mezzi di produzione
Il consumo nella sua totalità che è quello che ha condotto alla situazione attuale in Italia
Che nessuno ha mai preso in considerazione fino in fondo
Dipende dalla propensione al consumo di ognuno di voi sollecitata dai messaggi pubblicitari
A questo punto la propensione al consumo
Se opportunamente stimolata del programma la determina il consumo totale
L'altra affermazione quindi è che i consumi di massa sono direttamente proporzionali al prodotto interno lordo cioè
Se in Italia
Il prodotto interno lordo è x cento mila miliardi significa che gli italiani sono in grado di consumare in modo proporzionale
E quindi ogni famiglia italiana con un po'con un reddito provocati ecco pro famiglia di un certo tipo è in grado di consumare in un certo
La conclusione finale che il costo per contatto offre questa quantità invernale che l'inserzionista paga per entrare in contatto con voi
è il valore unitario di base utile a monetizzare la capacità di consumo di ognuno facciamo un esempio
Quando Blatter in campo non so se lo conoscete Johnson & Johnson insomma univoca e Coca-Cola che Coca-Cola purtroppo la conoscono tutti
Quando Coca Cola decide di fare una grande campagna si chiede qual è il costo per contatto in Belgio e qual è il costo del contatto di Spagna e qual è il costo del contatto in Italia perché lei vuole acquisire una quantità di mercato metti più due per cento Bisceglia si dice in gergo di mercato e vuole spendere X miliardi
L'Iva investire in quella nazione dove è più facile contattare i consumatori e quindi costa meno convincerli questo è il concetto di costo per contare
Del resto qualsiasi proprietario di reti televisive sia pubblico che privato in Italia come in altri Paesi ad economia di mercato Dafa contava propria concessionaria difendere spazi per inserzioni pubblicitarie
Ma in realtà le dà la facoltà di compiere una strani azione un'azione che non è stata mai abbastanza valutata in tutte le conseguenze macroeconomiche
Vendere
Il la Rete la RAI e la Fininvest
Concetto no assi fra e a Publitalia che sono qui rappresentati da questi signori hanno assassini
I lender di difendere la propria udienza ad un costo contatto che vedremo come viene deciso
Quanto descritto si verifica però in assenza di un vero e proprio contratto tra la Rete nel suo telespettatore
Io scambio infatti consiste nel fatto che la rete televisiva
Offre apparentemente garantisse programmi televisivi in realtà offrire programmi allo spettatore in cambio di qualcosa
Questo qualcosa è il vostro tempo di attenzione
Nella migliore delle ipotesi prima il cliente inserzionista cioè per Coca Cola o General Motors e così via
Si tratta di una attenzione
Nella ipotesi comune è un'attenzione distratta al messaggio pubblicitario dal canto vostro i telespettatori
A seguito di una serie di indagini non è che è un'affermazione peregrina sono abbastanza ignari di tutto ciò
Pensavo di stare seduti in poltrona a guardare la tv e basta senza rendersi conto che a causa della loro esposizione stanno lavorando per altri
Grazie alla loro potenziale capacità di consumo che qualcuno sta stimolando in modo appropriato
Sono ignari ad esempio del fatto di essere stati prevenendo utili ad un'agenzia di pubblicità o direttamente all'inserzionista
Sono ignari del fatto che il loro valore nel mercato globale tendenzialmente è unificato in una stessa nazione
Che cioè in assenza di elaborazioni del dato rilevato
Per l'udienza un Hollow vale quanto una teenager un militare quanto un pacifista un clochard quanto un banchiere che circa
Ma questa inconsapevolezza questa omogenea presenza di massa di fronte ai teleschermi nel ruolo di ignari consumatori potenziali quanto è giusta questa è la domanda di questa sera
Cioè quanto è giusto che trenta milioni di telespettatori italiani non si rendano conto PS lettore venduti a qualcuno
Quanto è ininfluente o pericoloso per una nazione ricca come la nostra un esercito di inconsapevole i telespettatori espropriati di un fondamentale segmento di cosce
è pur vero che i telespettatori non offrono alcuna garanzia di ascolto attento al messaggio cioè fortunatamente non sono ancora ipnotizzante
Né tantomeno offrono garanzie circa le scelte di acquisto ma questo risulta essere la loro unica libertà ormai una libertà condizione infatti verificabile che tale libertà risulta orientata dall'espressione di gruppo dalle moto dai modelli di comportamento e di consumo proposti
Guarda caso dalla televisione stilista dal potere esecutivo dei testimonianza che sono quei signori che come CPP ricorda che sempre lui lui è il testimonial di un prodotto
Insomma la libertà di consumare o meno non è certo la libertà di contrattare le proprie potenzialità socio urgenti che
Cioè ognuno ogni essere umano dovrebbe
Essere consapevole che ogni volta che si espone alla televisione Lupoi
E contattato in assenza di consapevolezza non lo sa siamo dunque a tutti gli affetti queste un discorso tutto interno al libero mercato e in cui la domanda di Jorgensen
Da parte delle agenzie di pubblicità e delle degli inserzionisti
E assolutamente consapevole organizzata mentre l'audience assolutamente cioè interesse sono assolutamente disorganizzati e inconsapevoli di essere trattati come Offerta nel mercato
Se si esamina la catena di ruoli tra lo stato i suoi cittadini non riscontriamo che
Io sono così felice che c'è il professor Santaniello
Professor Santaniello o fondamentale per la nostra
Seconda Repubblica io mi rivolgo al
Lo Stato concede la frequenza cioè la materia prima letti e
Cioè un bene pubblico un bene pubblico come il mare
Che proprietà del popolo sovrano
Cioè proprietà dei telespettatori e lettori questo bene
Viene concesso concesso non venduto ad un imprenditore che sia pubblico o prima
In cambio lo Stato ottiene del denaro
E si riserva la facoltà imporre il rispetto di una serie di norme
Ma queste norme non tengono conto della consapevole libertà di ognuno di esporsi a fronte di un prezzo concordato tra i soggetti attivi c'è la Rete e l'agenzia di pubblicità
E ovvio dunque che se non c'è consapevolezza per l'abrogazione in questo caso della propria esposizione a vantaggio di altri si reca il soggetto più importante ad un ruolo passivo
E fino a quando sapevamo tutti adesso io sto semplicemente facendo un riassunto
Il broadcaster che sarebbe la RAI o la finta
La RAI o il sistema di
Per suo conto e torna conto concede ad una società adesso esterna o adesso riconducibile cioè le sue concessionarie Sipra e Publitalia
La facoltà di vendere fette di palinsesto in diverse fasce orarie secondo un listino che ufficialmente prodotto dava dalla Rete
Ma che di fatto televisiva dalla libera contrattazione con le agenzie di pubblicità
Che acquistano fette di palinsesto
Cioè
Acquistano e Acciari ma acquistano in sette secondi quindici secondi ogni trenta secondi per conto dei propri clienti
Tralasciamo l'azione dei centri media perché questa non è la sede andiamo avanti uno dei nodi è questo
Un altro no nella di fatto esistente Borsa planetaria perché tutto ciò si configura come una borsa in cui questa materia prima al pari della gomma o del caffè o al pari del legno
è organizzata in modo da essere comprata F in Giunta nel pianeta ufficialmente da Milano o da Roma ma di fatto nel pianeta
Nella esistente Borsa planetaria in cui le agenzie di pubblicità multinazionali contrattato il costo dello sport
Questi agenzia multinazionale tengono conto del prodotto interno di una nazione del reddito medio pro Candido o no
Cioè lo sposterà la contrattazione del prezzo scuola avviene tra agenzie in reti a prescindere dal valore potenziale del consumatore di una nazione
Se si pone la questione all'agenzia di pubblicità queste rispondono in modo assolutamente uniforme no il costo per contatto è un valore
Derivato cioè noi andiamo
Dalla sinistra da Fininvest e Publitalia diciamo vogliamo uno spot
Tra le venti e trenta alle dieci e trenta quanto costa trenta milioni poi vediamo qual è l'audience dividiamo e vediamo qual è avvenuto al costo del contatto ma in questo caso derivato
Mentre io torno a dire che il nodo che la questione
Il costo del contatto un valore basse strategico in una nazione che deve essere agganciato al Sistema monetario
L'accento si pone allora sul costo dello sport non più sul costo contatto che oltre a essere considerato Cosa Nostra dal broadcaster cioè la rete vende il proprio spot cioè il proprio palinsesto
Come se l'avesse comprato scordandosi che aveva avuto in concessione
Questo costo dello sport
Ha un valore nelle varie nazioni in America costa x in Indonesia Y in Tunisia Z in particolare del mercato planetario
Che è peraltro noto solo a poche agenzie di pubblicità offre porzioni di palinsesti di ieri Salem di tempo aria
Relative a tempi diversi ci sono delle pezzature
Cioè dovreste cominciare a considerare questa cosa che le lettere è una materia prima
Che viene contrattata in una borsa planetaria internazionale
E che però sotto lettere c'è il telespettatore il quale non viene considerato
Fra l'altro non esiste un listino proprietario consultabile
Perché
Io sono dieci anni che chiedo di consultare il listino e mi dicono non si può fare
E non esiste neanche
Una ufficiale Scala sconti che aggrava il problema
La Deng deregolamentazione butterei violation in questa area strategica per i piani torno a dire e capitale a tanto più è totale
La vera libera contrattazione avviene solo in nazioni tra soggetti estremamente consapevoli del possesso di questo bene pubblico
Nel senso che i grandi network americani riempirsi CBS NBC eccetera e poi quelli via cavo
Quando si va all'inserzionista che General Motors o fondato o Toshiba e richiede lo sconto
Si mettono a ridere
Perché cartello dei network è talmente forte che non si fa alla concorrenza questa che sono stati costretti a farsi Fininvest
E e si impara per dieci anni che è stato loro imposta la concorrenza per giocare al ribasso poi si difenderanno se lo riterranno opportuno cioè in altre nazioni del costo dello spot è il costo dello sport punto e basta
Perché equivale al potenziale di acquisto di una nazione non si svende una nazione come se e come è stato fatto qui per dieci anni
Questo è verificabile in assoluto
Se si analizza le direttive CEE a riguardo che pongono seri limiti alle emissioni pubblicitarie provenienti da una nazione ricevute da cittadini in un'altra nazione
Quindi il problema in assemblee evolute e mi auguro che l'Italia lo diventa lo diventi si pone con grande forza
La questione però in Italia è sempre stata minimizzata se non addirittura mai imposta
E le uniche proteste relative alla svendita degli spot televisivi che equivalgono la svendita di una nazione
Sono state
Le uniche proteste si sono avute dalla FIEG Federazione italiana editori giornali
Perché il motivo dalla protesta era limitato al raggiungimento di una equa divisione dei pagine pubblicitarie di stampa tra stampa e tv poi non è che si preoccupasse do della delle spietato
In regime di monopolio Rai del costo dello sport derivava dalla contrattazione tra la concessionaria Sipra e le agenzie di pubblicità o i clienti inserzionisti
Con l'avvento delle utenza privata ovvero più propriamente detta commerciale e a causa della deregulation selvaggia nella quale si è sviluppato in Italia il duopolio dominante la contrattazione sia allargata da due a tre soggetti
Il poco pubblico RAI Sipra il Polo privato Fininvest e Publitalia e i rappresentanti dei grandi inserzionisti grandi clienti della pubblicità UPA cassato
Utenti pubblicitari associati e assalto il cartello delle grandi agenzie di pubblicità
Loro a loro detta hanno fatto il mercato
Però si possono rilevare purtroppo in questo fare il mercato del deformazione
Uno tolleranza delle autorità del polo pubblico rispetto a tutte le concessionarie private che vendevano X spot a x lire e di fatto ne mandavano in onda allo stesso prezzo
Molti di più
Dunque maldestro e confuso dibattito sul tetto dalla pubblicità per la RAI asserendo che la quale si ottiene un effetto bivalente ma insomma questa non è la
Torniamo all'analisi dei soggetti attivi c'è lo Stato italiano e i suoi organismi
Ci sono però le lobbies di pressione che operano efficacemente su tali organismi
C'è il polo pubblico RAI Sipra il polo privato Fininvest e Publitalia e ci sono gli inserzionisti rappresentati dagli utenti pubblicitari associati
Associazione però nella quale posso dimostrare
Confluisce una larghissima rappresentanza di clienti multinazionali produttori di beni di largo larghissimo consumo mascherati dalle loro sezioni Eataly
Cioè se poi Sipra e Publitalia vorranno dirci quali sono i loro maggiori inserzionisti
Probabilmente scopriremo che si tratta di sezioni Eataly di clienti multinazionali di di aziende
Infine come soggetto attivo ci sono le grandi società che operano le ricerche sull'ascolto che sono fonda due la e IGP Errani sembra
La prima però la IGP è stata rilevata da un italiano Alberto Colucci solo recentemente ed è stata posseduta da soggetti non italiani fino alla morte di Robert Maxwell
La seconda è una diretta immissione della migrazione americana e fa capo ad un colosso che si chiama Daniel Bratz Rizzo e si occupa di certificazione di affidabilità di aziende
Andiamo avanti
L'ultimo soggetto noi non possiamo non lo sapevo volevate dire prima l'ultimo soggetto attivo e l'audience che è la parte più importante composta da trenta milioni di potenziali consumatori consapevoli del loro ruolo e priva di una rappresentanza efficace in grado di interloquire con gli altri soggetti
Unica eccezione il Consiglio consultivo degli utenti
Che agisce presso l'ufficio del Garante limitandosi giustappunto ad una pratica consultiva su questioni etiche e mai inoltrato sino all'indagine circa il ruolo strategico economico svolto da un'udienza in una nazione
Ho mi stanno chiamando al tempo io naturalmente essendo un bravo ragazzo
Posso anche smetterla
Però la signora dice di no
Il professore dice di no io guardate sono molto democratico voi che dite sì o al no vi devo raccontare una storia piccante
Sì grazie
Ma hanno detto sì compagno
In uno scenario del genere cioè con i soggetti che io ovvio enunciato parlare di libero mercato è assolutamente evocatore io ma non è realistico
Ciò che sia venuto a configurare nel corso degli anni dall'avvento dell'emittenza radiotelevisiva commerciale a tutt'oggi è piuttosto definibile quale guerra commerciale
Che alcuni soggetti multinazionali hanno condotto con grande successo
Io non voglio dire ai danni perché questa un minimo è lo stimolo al dibattito tra economisti lo diranno gli economisti
Secondo me ci sono stati dei danni però io faccio il massimo e biologo e mi limito a considerazioni meglio Locci
E mi racconto la storia
Verso la metà degli anni Settanta
Si è posto per un centinaio di
Grandi multinazionali poi vi dico nomi e cognomi
Il problema di espandersi o consolidare le proprie quote di mercato relativa i loro prodotti e servizi
Nelle nazioni dell'Occidente industrializzato
I loro mercati erano
Nord America Juve sei Giappone Canada ed Europa in genere
E volevano giustamente secondo loro espandersi in Gran Bretagna Francia Germania Spagna e Italia
L'esigenza è assolutamente interno la logica del capitalismo e solo in parte riconducibile al concetto ti Competition a causa della forma estremamente aggressiva in cui si è manifestata
Questa esigenza di espansione venne affrontata alla luce di tre concetti chiave libero mercato libera circolazione delle merci libera concorrenza
In pratica però nonostante le affermazioni di base fossero ispirate al principio di libertà l'operazione si orientò al raggiungimento dell'obiettivo primario
Innalzare il livello dei consumi in tutte quelle aree dove era possibile
A sostegno delle mie affermazioni cito l'esperienza della prima rete via satellite europea
Che si chiamava Sky c'hanno al oggi BSkyB ovvero il maggior network via satellite operante in Europa
A seguito del lancio del primo satellite europeo ottiene se avvenuto nel settantotto siamo quindi a sedici anni fa
Due braccia banca Laboratories marcia andante e alla Guinness mammone offrirono quattro milioni di sterline per fare del teste commerciali condotti da Londra sull'Europa
Cioè volevano verificare quanto si poteva innalzare il livello di consumi
L'operazione vide cinque anni dopo l'ingresso della News International Corporation irruppero Bartók
Segnatevi questo nome in testa Rupert Murdoch
è il maggior creditore del pianeta possiede cento giornate la Fox Broadcasting System
BSkyB eccetera eccetera eccetera e l'australiano che ha comprato da Charles
Un conservatore è il maggiore perché è stato il maggior lettore Dellas Reagan Thatcher non è un bambino è quello che ha segato le gambe ai tipografi inglesi
Entrò nell'ottantatré e nell'operazione passo Campiotti satellite passo alle CS uno un satellite Eutelsat che poi adesso non è più opera
Bene
In quel periodo la formula di vendita degli spazi pubblicitari era la seguente
Le compagnie multinazionali e i produttori di merci
E distributore di servizi possono da oggi usare scalciando tu incrementare le vendite
Riaffermare potenziare la loro immagine e armonizzare la corsa la conoscenza dei prodotti attraverso l'Europa e qui c'è la frase chiave
Senza le ristrettezze spesso imposte dai individuando National broadcaster cioè dalle reti pubbliche nazionale
La formula si concludeva così Sky ci hanno rappresenta una eccitante opportunità per tutte le majors multinazionali che hanno una chiara intenzione di rassegna di approfittare in modo aggressivo di questa opportunità
Lo sky Giannella poi diventato Bisca e impegno che oggi allacciate
Secondo i dati tra i sedici e i diciotto milioni di salotti in Europa
Venne sostenuto da Canada Dry che hanno Coca-Cola Hitachi IBM Carlos
Marzullo Matteo Toys ma donna Omega General Motors Panasonic Felix Procter&Gamble qualche Savannah Singapore Airlines Exile Corps
Giusto sacrosanto noi non lo sapevamo ma si fa così la televisione commerciale si fa costituisce io apro una rete chi è che mi dai i soldi per tenerla in piedi e accorrono quelli che si chiamano i clienti in gergo televisivo che sono produttori e distributori di merci i quali svolgono promuove loro cose il capitalismo ecco sì quello che sta vincendo alla grande
Sono tutti soggetti di grande respiro produttivo e commerciale ai quali nel corso degli anni si sono uniti tutti questi altri cioè tutti
Nissan General Motors marxista Toyota Honda Ford nell'area delle automobili
Di un po'ex vecchia nell'area di chimici e farmaceutici
Motorola Texas uccisori Giuletta Compaq digital Equipment Gallarate informatiche
Toshiba Hitachi Mitsubishi chiede nuovi letti nell'area del dialetto e dici
E veniamo all'alimentazione
Che sono i più aggressivi e io vi dimostrerò che sono quelli che hanno comprato recentemente tutte le grandi aziende alimentari italiane
Algeria Nabisco con Occhetto Colgate-Palmolive unione stile Morris mescole
Poi ci sono cosmetici e Paola Bristol-Myers Squibb Johnson & Johnson ora Glaxo più volte coinvolta in scandali Sandor Zoff
Bene qua vorrei essere un po'ironico io tralasciamo in questa sede di valutare la qualità delle merci
Prodotte da queste multinazionali
Sottolineando però che si agitano ed agiscono in segmenti diversi talvolta sovrapponibili ma comunque in tutte le aree io produzione e consumo esiste
Ipotizziamo dunque una sorta di Confindustria Confcommercio Confagricoltura associazione bancaria finanziaria e assicurativa planetaria
Che per sue esigenze di sopravvivenza non vuole limitare la propria espansione
Si arrivò così a formulare il concetto di global marketing
Cioè tutti noi oramai siamo esposti al global marketing stasera io vi invito tornate a casa faccio come Funari comunque andate dei vostri nelle vostre attuale
E vedete quali sono i prodotti che avete comprato inconsapevolmente
Io scommetto come voi che il cento per cento dei prodotti allocati nelle vostre toilette non sono più di produzione italiana
Poi andate in cucina e fate lo stesso e sebbene vi troverete alcune sigle scritte in italiano dietro di loro eccetera eccetera eccetera il settanta per cento non è più l'Italia
E andiamo avanti così
Allora si arrivò così a formulare il concetto di global marketing che è questo
Esistono nel pianeta aree dei consumatori potenziali che sono pronti ad acquistare merci e servizi prodotte o protette da brevetto o inventati altrove aventi connotazioni Duso ET Takagi nel comune in tutto il mondo
Va be'Peter allaccio quanti esempi perché poi sono Cipolletta Phillips Kodak eccetera eccetera
Quelli che abbiamo detto prima
E arriviamo cerchiamo destino per amore di chiarezza torniamo a dire una cosa tutto ciò non avviene perché ci sono sette o settantasette spregevoli Goldfinger
Al timone di altrettante multinazionali che decidono di invadere il mondo con dei pezzi di plastica travestiti da oggetti d'uso
E con acqua sporca di buon sapore occorre lavorazioni chimiche dell'industria alimentare spacciate per cibi o con tabacco trattato in modo da determinare assuefazione veloce
Noi ci guardiamo bene dall'affermare cose del genere
Le lasciamo a qualche urtarla schiavi afferma lui nel firmo con scritte ma stranamente l'operazione global marketing comincia una base bollente della guerra fredda e prosegue dopo la caduta del muro di Berlino
Andiamo avanti solleviamo il giudizio che non ci interessa
Arriviamo però alla storia italiana del costo per contatto scusate ma questa premessa sebbene lunga negli States
In Europa continente culla di civiltà ma poco rampante televisivamente solo la Gran Bretagna era stata affiancata da televisioni commerciali
Nelle altre grandi nazioni esistevano dinosauri chiamati i monopoli pubblici televisivi
Se e Arben Germania attese in Spagna terzo Anton de France qua in Francia e poi la nostra Rai
Tale dinosauri stranamente con un atteggiamento ritenuto ostile al libero mercato non vorrei che vale non potevano ospitare la quantità di pubblicità televisiva ritenuta indispensabile dai global covariance
Per cominciare ad esercitare una seria azione di pressing di convincimento sulle tempie era implumi inconsapevoli propensione al consumo di centinaia e centinaia di milioni
Di abbienti telespettatori europei
C'è un momento che il se tanta sette in cui c'è una parola d'ordine lanciata da Madison Avenue patria il tutte le agenzie riunisce
Cioè centrale distruggere i polmoni pubblici televisivi in Europa
No riflettete
Perché io ce l'ho documentaria che non è un gioco
Tanto per cominciare se non da quella bella Italia così su utilità così mal governata così corruttibile così avida di inutili inquinanti gadgets
Quell'Italia in cui quasi per oltraggiare Washington i comunisti avevano ottenuto nel settantasei il trentasei per cento dei consensi popolari
Dove si rischiava di vedere traballare il totem del libero mercato
Quell'Italia dove non sapevano nemmeno cosa fosse il costo per contatto quell'Italia dove le rappresentanze delle agenzie di pubblicità multinazionali
Erano state costrette ad insediarsi alla chetichella
Perché prima del settantatré le multinazionali la pubblicità di Milano lavoravano motoria minimo regge
Quella in Italia dove si parlava degli indici di ascolto del gradimento non si sospettava nemmeno il consenso producibile con le rilevazioni d'ascolto elettroniche
Quella strana in Italia dove la RAI si era di fatto un carrozzone ma dove grazie alla cinematografia e alla stessa RAI esistevano professionalità impiegabili nella costruzione veloce dell'emittenza commerciale
Vi tralascio le leggi perché se no accendiamo
Siamo ai primi anni Ottanta troppo distratti dai dibattiti sull'estetica dei film commerciali nessuno pensò
A che cosa stava succedendo all'Italia cadde in una sorte di ennesimo col lungo sonno dalla coscienza è fallita
Verso la metà degli anni Ottanta però il concetto di global marketing e la pratica più che il concetto era giunto teoricamente alla maturità
E partirono dei signori
Per conto
Di una sigla che dovete anche questi è stata eternamente si chiama International Advertising agencies è il cartello delle multinazionali della pubblicità che esiste dal mille novecentoventi
Questa questo cartello cominciò a finanziare delle conferenze
Allora Dante di vuoti urbani professore alla hanno scuro Communication di Los Angeles venne in Italia e in un suo conferenza affermava testualmente
Il risultato più ovvio che la decisione presa dal tribunale italiano nel settantasei cioè autorizzare il libero ingresso della televisione commerciale è stato un influsso tremendo di firme a serie americane sugli schermi italiani
L'esperienza e osservata con trepidazione dai polsi metri verso tutto il mondo molte nazioni in Europa e nel resto del mondo stanno ora pianificando l'espansione che la privatizzazione delle reti televisive
Il dominio americano continuerà in Italia e sarà ripetibile dovunque questo se lo chiedeva lumi
Questa inquietante domanda sembra avere una risposta scontata per un altro signore abbastanza importante che io ho avuto il piacere di incontrare
John i Ghioni ex direttore dell'ufficio tra la copia dei cationi pochi si della Casa Bianca dal settantatré al settantasei
Vi tralascio gli altri uomini
Che in Italia affermava tradizionalmente governi europei gli hanno interferito
Nelle decisioni riguardanti la quantità e la qualità sia dalla pubblicità che dei programmi tv
L'eccezione maggiore a tale comportamento si sta producendo in Italia dove dopo ben capiti restrizioni alla penetrazione commerciale esistono oggi condizioni non resta
Le reti private sono limitate al solo da sa Sorcio ricalca uno cioè una The Medium esce un totale un'autoregolamentazione volontaria vi ricordate che nasciamo l'autoregolamentazione volontaria
Permette inserimenti di pubblicità fino al quattordici
Cioè qua al discorso del lungo però la sintesi estrema questa qua
Noi ci abbiamo attualmente
Una di tenerlo
Per arrivare all'ultimo soggetto quello che rileva Gasco
Nel consiglio d'amministrazione dell'auto in sono presenti al trentatré per cento la RAI
Al ventisei virgola sette per cento la Fininvest al venti per cento gli utenti pubblicitari associati
Al dieci per cento lassa
Più altri soggetti tra cui in passato c'è stato addirittura parapetti non si sa perché
Cioè non se sa perché
Parri etici aveva un posto di una poi c'è la FRT dovranno all'Hotel PRA
E la FIEG che in rappresentanza del credito
Il trentatré per cento della RAI gli appare la quota maggioritaria ma purtroppo è lecito ipotizzare che visto gli interessi comuni il controllo è nelle mani dell'asse Fininvest cupa cassa
Cioè
Emittenza commerciale e clienti
Della pubblicità
I quali hanno all'interno degli interessi comuni e controllano Fininvest il ventisei UPA il venti che fa quarantasei e assalto il dieci che fa cinquanta
è abbastanza inspiegabile che in nessun modo in nessun tempo SISDE ipotizza una rappresentanza dell'oggetto rilevato visto che si tratta di esseri umani senza i quali l'ambiente non avrebbe ragione di essere
Non esiste neanche un rappresentante del pane non dico dei telespettatori ma almeno delle famiglie utilizzate dalle quali si ricavano i dati
Come se ciò non bande bastasse e questo è veramente uno scandalo
Professor Santaniello mi perdoni io mi rivolgo a lei perché lei ha un ruolo fondamentale Elleni forse non può controllare
Le case madri delle agenzie di pubblicità rappresentate dall'assalto Macchi M. Erikson Saatchi & Saatchi J. Walter Thompson ciò che ne resta BBDO eccetera
Incaricano attualmente all'anniversario
Che fa capo al colosso dando in prassi
Di
Rilevare da un sistema di media alternativo a quello dell'audit su un panel di quattro mila famiglie sconosciute dagli altri soggetti
I dati grazie al quale mediante la ricerca single Sources incrociano ascolti televisivi e consumi dalla stessa famiglia e questo andrebbe tutto bene
Se non fosse che le stesse agenzie ritengono che il dato il mio se cioè quello segreto sia più attendibile del dato Auditel per
Formulare il costo dello sport
E questo non è
STEA
Perché fra l'altro tra le due società al Parlamento europeo esiste un contenzioso
Perché l'una ha fatto causa ovale
Giustamente
La verità finale purtroppo è che
Una verità che sfugge ai nostri parlamentari e anche all'elettorato
L'assenza di sovranità nazionale in Italia relativamente a questioni spacciate per televisive ma in fondo legate all'organizzazione dei consumi e cioè alla vita economica
Le conclusioni sono queste vi leggo semplicemente i nomi
Cioè questo pressing pubblicitario a basso costo ovviamente nel corso del tempo ha favorito la penetrazione delle società multinazionali a discapito delle aziende nazionali che si occupavano degli stessi prodotti
Tante che negli ultimi anni sono passate di mano
La Curci va be
La Martini e Rossi e tutti continua pensa che italiana invece no la Martini e Rossi finita nelle mani di Bacardi
La Negroni che è finita in mano Krafft grande inserzionista la fine di in mano fra l'Hutchins hanno in mano gruppo britannico Programme la Buton di manovra metropolitano la il dal dicembre non vi dico in mano di chi comunque la Galbani la Buitoni Perugina l'Agnesi la minoranza la Sperlari la Ferrarelle non Lamborghini
Adesso tocca alla moda e non vi parlo delle piccole aziende di elettronica di consumo
Non vi parlo delle centinaia dei testi di eccetera eccetera eccetera
Tutto questo a mio avviso ma sono pronto a dimostrarlo
è avvenuto in gran parte perché
Il costo per contatto italiano e svenduto e facilita la penetrazione da parte di aziende multinazionali questo non è il libero mercato questo pur gruppi mio
Di una nazione purtroppo allo stremo
Scusatemi
Possiamo così perché effettivamente la l'intervento di di Glauco Benigni anche se un po'lungo rispetto ai ritmi duplicabile aveva detto papà era chiuso un'estrema completezza anche se magari forse particolarmente sofisticato io volevo solo richiamare un solo passaggio
Che era riferita alle sue conclusioni
Perché riguarda il dumping una parola inglese che quello che c'ha spiegato che vale forse l'Italia sarebbe il caso di cominciare a pensare anche a una legislazione anti dumping che eviti quindi che metta un freno alla caduta del costo compatto ecco ovviamente diventa difficile anche chiedere agli atti interlocutore di mantenersi possibilmente debiti siano utili a questo punto non è una richiesta nessun indicatore magari vediamo di recuperare in qualche modo con la parola accadono negli anni di Publitalia
Allora
è difficile è difficile rispondere in venti minuti allora io di cito in sei punti che mi sono appuntato così cercherò di illustrarvi
In maniera il più dettagliata ma anche sintetica possibile
Questi punti seicento sono mi fermo e casomai non so se ce ne sarà una possibilità di una di un secondo giro completerò dopo allora prima cosa dico provocatoriamente
Che a parte alcuni aspetti tecnici la illustrazione di Glauco Benigni è esattamente identica
A la illustrazione della situazione italiana che mi sono sentito fare
Da pensate un po'Silvio Berlusconi che mi ha detto ma noi stiamo svendendo il nostro Paese agli americani perché perché con la feroce concorrenza che ci facciamo daranno voi e la RAI sui prezzi pubblicitari vendiamo esattamente quello che gli ha detto Glauco Benigni
La pubblicità televisiva ha un prezzo basso più basso di quello che mediamente avviene in altri Paesi europei
Non è finita
Noi facciamo ricchi gli americani una seconda volta perché con la guerra feroce che ci facciamo non solo sui ricavi
Ma anche sui Prezzi sui fatto sui costi sui fattori di produzione andando a strapparsi affiora a suon di milioni di dollari i film americani dei telefilm americani beautiful è così vi paghiamo due volte queste cose e Lapo Benigni e via illustrato gli ha citato una valanga di multinazionali e di associazioni
Sicuramente solo per mancanza di tempo vista l'estensione della sua relazione non ha potuto sottolineare che quelli stessi che molto spesso sono tra i principali acquirenti
Della pubblicità
Stanno progressivamente controllando anche i prodotti la produzione della quella scala fiction cioè il materiale che viene mandato in onda di acquisto che viene mandato in onda per cui guadagnano due volte
Bene
Tutto male
Bene perché Berlusconi si lamentava
Berlusconi si lamentava perché c'è un grande nemico del profitto
In qualunque situazione economica e il nemico fondamentale del profitto
La concorrenza
La concorrenza che sia una concorrenza trattanti Poli cosa che importante dal punto di vista del pluralismo
Ma o che sia una concorrenza tra due soli competitori ai fini
Del risultato sulla guerra sui prezzi dal punto di vista dei ricavi sui costi assalire dal punto di vista delle delle esperienze dell'impresa è assolutamente identica anzi
Anzi
La forma di duopolio cioè di due soli due soggetti principali che si fanno la concorrenza in realtà se non c'è collusione cioè se non c'è accordo tra questi due per aumentare i prezzi della pubblicità ridurre i costi dei programmi cioè quando il duopolio eh concorrenziale non è collusivo bene è la forma più feroce di concorrenza perché perché ogni soggetto
E in grado di valutare l'effetto che ciascuna mossa del suo competitore determinerà in maniera immediata puntuale mentre quanto più esteso e il numero dei competitori tanto più difficile è la contromossa
La e la e la reazione
Ma questo per dire che benché dal punto di vista tecnico sia in disaccordo con una valanga dei passaggi che ha detto Glauco Benigni però dal punto di vista per gli effetti sui prezzi e sui costi sono perfettamente d'accordo però
Però cos'è meglio
Però cos'è meglio è meglio la concorrenza o è meglio la collusione
Per i per i consumatori ecco questo non entro su questa cosa perché altrimenti cimento gli stessi quaranta minuti che ci ha messo Glauco Benigni vi invito però a riflettere
Premesso che una situazione di forte competizione fra più soggetti è sicuramente la situazione migliore
Chiedetegli se è meglio un duopolio collusivo o anche un scusate il brutto tempo un polipo Lecce tanti poli collusi fra di loro
O se invece è una situazione di miglior garanzia è una situazione di forte competizione e adesso comincio fatta questa che chiedo scusa è solo la premessa però vi invito a riflettere sì
I sei punti il primo le risorse si dice che il centro delle risorse del sistema informativo sia la pubblicità
è una cosa che avrete sentito ripetuta tante volte
E soprattutto avendo presente quanto è presente invasiva la pubblicità qualcosa che sembra anche ragionevole che questo luogo comune è diventato una verità per tutti e le c'è una balla galattica
Perché nel sistema informativo italiano
La maggior parte delle risorse che affluiscono a questo sistema non sono non provengono dalla pubblicità
Secondo i dati e mi spiace che non ci sia garantita che anch'io volevo fargli un paio di appelli il ferro in altre occasioni
Secondo i calcoli dell'ufficio del Garante sostanzialmente il totale delle risorse che vale mercato dell'informazione cioè l'insieme
Giornali radio quotidiani di televisione è di circa venti mila miliardi
Di questi venti mila circa undici mila vengono dalla spezza delle famiglie o dai contributi dello Stato
La spesa delle famiglie sono i soldi che spendete quando andate ad acquistare il giornale sono i soldi che qualcuno di voi pochi pagano per l'abbonamento alla pay-tv sono il canone che pagate per la Rai
La maggior parte delle risorse non viene dalla pubblicità
Non solo
Se noi guardiamo il futuro e questo ha senso quando faremo quando si faranno delle norme antitrust specifiche per il settore dell'informazione
Se guardiamo il futuro il futuro come dimostra l'esempio che ha citato Glauco Benigni di BSkyB in Inghilterra il futuro è un futuro in cui anche il sottosegmento televisivo del mercato dell'informazione
Vedrà sempre di più
La crucialità della risorsa pubblicitaria diminuire a favore delle forme di pagamento diretto delle famiglie
Dunque quando si parla di risorse per esempio già adesso in Inghilterra il diciotto per cento del reddito che affluisce alle televisioni viene da abbonamenti liberi cioè da pagamento della pay-tv
Se a questo si aggiunge il Cannone anche in Inghilterra nelle sotto segmento televisivo la maggior parte delle risorse vengono
Da forme diverso
Dalla pubblicità e questo che effettuate
Se noi vogliamo
Costruire dei sistemi corretti di controllo delle posizioni dominanti o meno
Bisogna se soprattutto guardiamo negli anni novanta e il due mila e non ci tiriamo indietro e facciamo le norme pensando a un sistema che sta per essere superato anche nel nostro Paese bisogna considerare il peso che hanno i soggetti sull'insieme delle risorse perché per esempio per tornare
Ha un caso che ha illustrato appunto Glauco Benigni discarica di ha sottratto a
ITV c'era una televisione compra all'insieme delle televisioni commerciali inglesi ha sottratto le partite di calcio della lega inglese
Usando non i soldi della pubblicità
Ma i soldi del canone
Questo per quel che riguarda le risorse il secondo la tv pubblica
E i tre vettori del fatturato allora io non voglio fare il provocatore e fare citazioni di materialismo o cose di questo genere
Ma la realtà e che quello che fa una televisione non è quello che dichiara di fare
Ma è quello che fa dal punto di vista economico se la smettiamo di raccontarci la missione della televisione pubblica la missione della televisione commerciale andiamo a vedere i rapporti reali sono lo scambio economico che determina che cos'è una televisione
E allora noi abbiamo dovrei forme di televisione Glauco Benigni che ha illustrato benissimo una che è stata la forma che si è sviluppata negli anni ottanta ed è probabilmente la forma dominante tra il mille novecentottantanove e il mille novecentonovantatré novantaquattro
Ma che è già in fase declinante negli Stati Uniti d'America in fase clamorosamente declinante in Inghilterra in fase declinante e comincia ad avere qualche difficoltà già in Germania e così via ed è la televisione commerciale
Allora quali sono queste una forma e Glauco veniva detto esattamente qual è lo scambio commerciale
La televisione commerciale non vende a voi programmi infatti voi non pagate
Formalmente niente
Vende come ha detto giustamente Glauco Benigni vende voi agli inserzionisti per fare un esempio con un calzaturificio
L'audience
è il prodotto di questa televisione commerciale come in genere il prodotto così come come per un calzaturificio son le scarpe il prodotto
Come genere il calzaturificio le scarpe con lavoro capitale cuoio colla e così via come genera il prodotto la televisione commerciale comitive programmi
E la diffusione del segnale cioè i programmi non sono il prodotto della tv commerciale sono il cuoio il fattore di produzione è chiaro
Ma non è l'unico tipo di televisione qui secondo me mi permetto di dire
Benigni ripresenta qualcosa che era vero
Ma che non è più il il futuro
Ci sono altri due tipi di televisione uno precedente ed è la televisione pubblica in forma pura cioè quella che come non come la RAI in Italia ma come la BBC in Gran Bretagna vite solo di canone
Questa televisione non vende i telespettatori agli utenti pubblicitari
Ma vende programmi
Ai telespettatori qual con una caratteristica però che non le venderei singoli telespettatori cioè non mette come su un bancone del mercato i propri prodotti dice se vi piace comperate lì fa per così dire una negoziazione collettiva con gli organi amministrativi e di governo che ogni anno
Una no nel caso inglese ogni sei anni decidono quale
La quantità di risorse della nazione che deve essere garantita alla BBC perché posta svolgendo il proprio servizio dunque pagano le famiglie ma collettivamente senza scegliere e c'è la terza forma di televisione
La terza forma di televisione la televisione a pagamento
E la logica economica della televisione a pagamento è quella di un normale
Produttore di servizi o di beni vende i programmi ai telespettatori non i telespettatori agli utenti pubblicitari la televisione a pagamento pura quella che non mette la pubblicità dentro i programmi
Ma è questa la differenza con la tv pubblica
Li vende
Uno per uno famiglia per famiglia presente ai suoi programmi dice ti va bene questo prodotto per questo prezzo
Se ti va bene acquisti se non ti va bene non acquisti
Cioè come vedete il futuro del sistema televisivo
E molto molto più articolato di quello che vi ha descritto dettagliatamente Glauco Benigni ma che il sistema dal mille novecentottantanove al mille novecento novantaquattro
Mi permetto una nota sulla RAI
Il ex presidente Dematté
Quando ha ritrasmesso bucce di banana
Ha spiegato questa sua scelta in maniera limpida e devo dire con grande
Coerenza e comprende logica
Ha detto io non avrei comperato bucce di banana
Ma era decisivo per fare ascolto anzi ha detto nell'intervista al Corriere la sera per fare share
E ogni punto di share in meno
Che fa la RAI
Sono cento miliardi così non so se sia vero casomai dovrebbero così ha detto Dematté sono cento miliardi di pubblicità in meno
Questo che cosa vuol dire
Holding perché quando la televisione pubblica
A come fonte di finanziamento sia il cannone sia la pubblicità
Pende necessariamente perché per fare il punto del materialismo semplice meccanicistico e volgare una televisione quello e la sua fonte di finanziamento che determina che cos'è una televisione non è quello che si dichiara di essere bene tende ad essere equivalente ad una televisione commerciale
Badate bene questo lo dico per onestà
Visto che siamo in pochi posso dirlo con tranquillità
Badate bene che
Il fatto che la RAI in faccia anche la televisione commerciale
In una situazione
Duopolistico in cui ci sono solamente due sul mercato
è giusto e sano
Questo lo dico sperando tanto che non mi senta uno dei colleghi di pubblicitario il Presidente del Consiglio
Perché è chiaro no ma non è per il bene è per il bene dei consumatori cioè è chiaro che se ci fosse un solo monopolista delle televisioni commerciali potrebbe e qui ci sono gli aspetti positivi aspetti negativi ma negativi sicuramente per i consumatori potrebbe imporre i prezzi che vuole sulla pubblicità invece la presenza di un sito forte soggetto pubblico consente a che ci sia competizione
Però
E qui torniamo all'economia dello com'è l'oggetto di questa riunione però attenzione a non essere come si può dire fermi statici
La RAI la sua presenza nel settore commerciale e decisiva per mantenere la concorrenza con tutti anche gli aspetti negativi della concorrenza
Ma a sua volta se si vuole arrivare ad un sistema con più poli con più soggetti
La RAI con la doppia forma di finanziamento è un formidabile una formidabile barriera all'ingresso per qualunque altro soggetto
Allora se si vuole lasciare una forte presenza della RAI nel mercato pubblicitario bisogna comprendere che necessariamente si tenderà a rendere più difficile l'ingresso di altri
Una lento
Una lenta riduzione della presenza della RAI in quel sito mercato lenta perché altrimenti ne guadagnerebbe solo Fininvest dunque con un danno per la competizione ma una lento ritiro
Consente ad altri soggetti di entrare
Quarto punto poi prezzo esagerato coi posso posso smettere quarto punto
Vi è stato detto in apertura dell'intervento di Glauco Benigni che il mercato pubblicitarie quasi integralmente dominato da RAI e da Fininvest
è verissimo circa il novanta per cento secondo i dati del Garante secondo un po'meno ma non cambia del totale
Delle risorse pubblicitarie e oltre il novanta per cento di quelle dei grandi utenti nazionali e in e multinazionali che ha illustrato che ho citato prima Glauco Benigni
Pianificano sulle relitti
RAI in Fininvest
Però
Però con la pubblicità proprio per il meccanismo che ha illustrato Benigni
è acquistata in base al l'audience
Perché il novanta per cento delle risorse pubblicitarie va su RAI e Fininvest perché RAI e Fininvest fanno il novanta per cento degli ascolti
Ora l'audience e la pubblicità non è uno sto mi spiego non è qualcosa
Che una volta che hai portato a casa
Ti resta da tempo cresta adatte
La audience
è un flusso cioè qualcosa che ogni giorno viene determinato in base all'offerta di programmi alla copertura del segnale l'autopromozione tanti elementi adesso non vi voglio annoiare ma credo che sia chiaro in base Agli programmi che vanno vi faccio un esempio perché sia chiaro per tutti
Telemontecarlo fa l'uno per cento di
No adesso di più scusate il due per cento di share
Ma quando manda in onda le partite della Juventus fai diciotto per cento di share
Ed è mediamente o la prima o la seconda rete di quella serata
Allora che cosa dobbiamo chiederci ecco io adesso non ho tempo di illustrarlo e mi scuso se così diventerò poco chiaro ma scusate non sono stato già lungo chiedo scusa agli altri relatori ma
Non esistono questo vorrei dirlo non nel mille novecentonovantaquattro non c'è mai stata
Una condizione altrettanto favorevole
Per l'ingresso di altri competitori sul mercato degli ascolti e dunque per
Ridurre la presenza dei due soggetti sul mercato della pubblicità e così non posso dimostrare droghe lo cito non vi chiederete eventualmente un'altra occasione cercherò di dimostrarlo
Sono crollati i costi dei grandi personaggi televisivi è crollato il costo della fiction americana
Questo per la crisi della RAI e della Fininvest solo questo è crollato il costo dei grandi il integrate le grandi strutture di produzione è crollato il costo dei doppiaggi
Esiste una situazione legislativa che consente a Telemontecarlo e altre e le altre reti nazionali di andare a coprire tutto il territorio locale comperando canali dalle o associando sia televisioni locali
Confronti della della nostra de della Fininvest ma lo dico con l'orgoglio di chi ha lavorato nella Fininvest all'inizio degli anni ottanta bene
Questo vuol dire che oggi in Italia se ci sono imprenditori che hanno voglia di rischiare c'è una situazione che può spezzare il duopolio
Ma molti imprenditori i grandi imprenditori preferiscono sperare tanto per far nomi gente che ha già avuto l'Alfa Romeo gratis gratis dallo Stato
E preferiscono rispetta questa sgradevole cosa che rischiare e lavorare preferiscono avere gratis
Delle reti televisive
Questo è il motivo per cui non si muovono
Questo il motivo per cui hanno paura di fare la concorrenza
E qui arrivo all'ultimo punto chiedo scusa
Che il discorso del dumping
Il dumping è un concetto preciso
Ed è il concetto di chi vende il prodotto che fa sotto costo ma sotto il proprio costo
Lo vende a meno di quello che gli costa produrlo per impedire ad altri di entrare
Ebbene quando si parla di dumping in Italia
Sulla pubblicità televisiva si dice una bugia grossa come una casa
Perché in Italia la pubblicità RAI e la pubblicità Fininvest nel caso la Fininvest è facile farlo perché basta guardare i bilanci dal mille novecentottantacinque al mille novecentonovantuno
Sono bilanci regolarmente inutile il che vuol dire tradotto in italiano per tutti che il prodotto che ha fatto l'impresa Fininvest è stato venduto a un prezzo
Superiore al posto dunque nessun dumping
Il termine tanti eh a parte un insulto per chi ha lavorato in quegli anni ma non un insulto al signor Berlusconi perché quando si parla del partito azienda certo
Certo ci sono fior di motivi per far questa polemica ma lasciatelo dire a gente che lavora in quell'azienda senza far parte di quel partito
Verdi assicuriamo che questo discorso il partito azienda quando ci sono accuse assurde
Come queste in cui si mette alla berlina il lavoro non del signor Berlusconi ma di tutti quelli che hanno lavorato per anni ci sono forti pressioni
A che tutti quelli che hanno lavorato in quegli anni e che hanno fatto parte di quell'azienda poi si trovino schiacciati anche da una parte precisa
Vista la difficoltà di farsi se semplicemente sentire quando si parla di azienda nelle nelle va nelle varie occasione
Ma che a Bianchi della sinistra ovviamente siamo senza imporsi su un problema di tempi altrimenti rischiamo di France Mario Bianchi
Buona sera cercherò di stare in dieci minuti
Tanto una premessa io mi occupo proprio di venderla la pubblicità sono il direttore commerciale della Sipra quindi non potrà che avere un'ottica assolutamente diversa da quella che è stata approcciata precedentemente nel primo intervento
Intanto io credo che ci sia una cosa che ci riguarda tutti quando accendiamo la televisione facciamo una scelta se vogliamo vedere un programma con della pubblicità siamo liberi di farlo di non farlo non è solo la crisi io la televisione che ci offre questa opportunità cioè disse passare del tempo guardandoci i programmi ma sono quasi tutti i mezzi di comunicazione
Che vengono in parte finanziati dalla pubblicità la Repubblica non potrebbe costare mille trecento lire se non puoi classe numerose pagine di pubblicità poi vi siete liberi di leggerli guardarle o di non farlo
Quindi dal mio punto di vista il fatto che sia acquisita non è niente di di male
Di dolcemente alcuni dati accompagna per completare come abbiamo visto spero che siano fatti anche così i piedi possono incuriosire
Quando investiamo in pubblicità in una nazione vuol dire che prendiamo un pezzettino di quello che produciamo una percentuale decidiamo di metterne in pubblicità
L'Italia è come produzione di prodotto interno lordo in Europa perché il tema era un po'l'Europa il terzo Paese prima di noi viene la Germania e la Francia
Come percentuale però di pubblicità che dedichiamo
Come percentuale di valore che dedichiamo la pubblicità di questo prodotto interno lordo pensate che essendo il terzo Paese arriviamo solo all'undicesimo posto
Cioè prima di noi arrivano altre dieci nazioni noi prendiamo lo zero virgola sette per cento del prodotto interno lordo però investiamo in pubblicità prima vengono Spagna Regno Unito Grecia Svezia Svizzera Francia e Germania ma Portogallo Olanda Finlandia blande
Italia
Un altro modo in cui possiamo guardare questo fatto è quanto ognuno di noi inconsapevolmente
Spende in pubblicità in un anno bene da questo punto di vista l'Italia è al dodicesimo posto vengono spesi centotrenta dollari viene espresso in dollari per poter uniformare il valore di tutte le nazioni ognuno di noi spenderne novantatré c'è no nel novantuno questura presa novantuno centotrenta dollari in pubblicità prima di noi vengono svizzera trecentoventotto dollari Regno Unito duecentotrentacinque eccetera Germania duecentoventi siamo al dodicesimo posto
Questo per me che vendo pubblicità vuol dire che per il mio lavoro cioè grande spazio ancora perché davanti o altre dieci nazioni per prodotto interno lordo e altre undici per investimento provoca
Mi auguro che continui così
La televisione ha sicuramente preso spazio in Europa nei confronti di tutti gli altri mezzi e infatti nell'ottantuno in televisione in Europa veniva investito il ventun per cento degli investimenti pubblicitari
Nel novantadue sulla televisione in Europa si è arrivati al trentacinque per cento in Italia la televisione prende bene il cinquantadue per cento degli investimenti pubblicitari
Forse perché viene recepito dagli investitori come mezzo che produce la massima efficacia sono non ci metterebbero i soldi ce li mettono per vendere più prodotti questo è un fatto palese e nessuno se ne vergogna
Il costo per contatto
è stato fatto tutto un discorso politico io non son capace sul costo per contatto di approcciarlo da questo punto di vista il costo per contatto viene secondo me è determinato proprio da un problema di domanda e offerta è vero che il costo per contatto italiano è più basso di quello delle altre nazioni
Forse non della Francia dove è più basso di molte altre nazioni ognuno di noi quando guarda la televisione vede uno spot pubblicitario ha effettivamente un valore in Italia questo valore diciamo che possa essere dieci lire è più basso ma gli indicatori a livello internazionale lo indicano in dieci lire quando quando io vedo uno spot della famigerata Coca Cola
Sono pagato dieci lire nelle altre nazioni europee vengo pagato anche il doppio perché questo perché in Italia vengono passati in un anno
Un milione di comunicati pubblicitari mentre nelle altre nazioni ne vengono passati in Francia un quarto in Germania mi pare un terzo comunque quantitativi enormemente più bassi
Questo dipende dal fatto che in Italia sono state autorizzate otto reti nazionali è un fatto di legge CCP ci giochiamo all'interno otto reti nazionali parecchie raggruppamenti di televisione che vengono chiamate sin da chi ce ne ha parecchie televisioni regionali locali eccetera per cui noi passiamo un milione di comunicare
La concorrenza che esiste a livello di Offerta cioè la legge consente in Italia degli affollamenti cioè della quantità di pubblicità più ero ora più alta di quello che già esiste in Germania Francia e Spagna eccetera
Sì va be dopo lo vediamo lo discutiamo qua davanti a noi comunque in Italia si può mettere pubblicità che negli altri Paesi europei
Questo fatto fa sì che noi riusciamo a mettere un milione di sport è chiaro che se io offro un milione di comunicati emessi azioniste in un'altra nazione
Ne offro soltanto trecento mila è più facile che io riesca a far pagare i miei comunicati di più dove il solo trecento mila da offrirne
Allora potrebbe succedere qualcosa potrebbe però soltanto la legge modificare questa situazione difficilmente possiamo modificarla Noemi noi operatori del settore giochiamo all'interno delle regole che vengono fissate
Poche tante buone nessuna quelli che ci sono cerchiamo di sfruttarle al meglio cioè cerchiamo di utilizzare al meglio le regole che ci sono per portare a casa il massimo profitto
Allora soltanto un intervento dall'esterno potrebbe un domani di sì la pubblicità in Italia può essere il diciotto per cento no diventa quindici per cento è chiaro che presso la comicità quel punto da dieci lire può diventare undici ultima notazione l'Italia è l'unica nazione dove un soggetto privato può anche in presenza di televisioni pubbliche
Più di una in ogni Paese possedere tre reti televisive
Un piccolo esempio in Austria ci sono solo Treviso negli Stati in Francia ci sono due televisioni di Stato quelle private hanno tutte almeno tre azionisti ogni canale in Germania angosce ognuno non può avere nemmeno una televisione ognuno può aver essere azionista di un canale la stessa cosa succede in Spagna
La stessa cosa succede in
In Inghilterra in Italia invece c'è questa situazione quello che cerchiamo Pomigliano la situazione il duopolio effettivamente l'interno di un duopolio la concorrenza è più spietata perché ognuno di noi conosce perfettamente le mosse dell'altro
Chi ne trae vantaggio probabilmente agli inserzionisti che in Italia stanno comprando la pubblicità a prezzi più bassi
E male per noi che consumiamo non lo so forse questo può voler dire che siccome la pubblicità è uno dei fattore di investimento per la creazione di un prodotto e del suo costo
Può essere che il costo dei prodotti possano anche godere di una pubblicità che costa meno
Ringrazio
è stato effettivamente nei tempi precisi e da fine
Colleghi rispetta le cose che
Ho ascoltato con molto interesse
Perché
Io sono faccio parte
Diciamo del di quello che Benigni ha richiamato finale suo intervento ventitré gli ho anche che il Mario Bianchi diceva a proposito delle leggi che dovranno essere fatte perché quelle che ci sono consentono un assetto un sistema che quello che tutti conosciamo e che è soggetto a multe critiche
Io ho ascoltato attentamente e perché
Ma perché a me sembra che il discorso sulla pubblicità e io lo dico non da tecnico e non da chi ha fatto ricerche vuoti lavora all'interno di questo settore
Ma da chi in un momento come questo sta cercando in qualche modo portare un contributo al riordino del sistema delle telecomunicazioni senza cedere sul fronte emittenza sul fronte diciamo telecomunicazioni generale io non sto qui a entrare nel merito di questo discorso perché lo stiamo facendo proprio in questi giorni
Attraverso ricerche attraverso
Audizioni attraverso la ricerca di consulenze che in qualche modo ci possano dare gli strumenti per arrivare alla formulazione di normative ma la cosa che mi ha colpito
Tutte quelle cose che ho sentito dire sta significa
è che ci sono due
Diciamo due due punti due soggetti che sono particolarmente interessato al mercato della pubblicità
E solo i committente coloro i quali comprano spazi contrari sfotte
Contrada taglio come diceva Benigni per metterci dentro loro pubblicità e naturalmente coloro che fanno da intermediazione
Questo
Il consumatore scompare
O meglio appare come consumatore appare come colui il quale comprato pompe in questo scambio diciamo che anche ma non ci si preoccupa in maniera abbastanza
Diciamo profondi attenta degli effetti che questo mercato che si svolge sulla pelle sulla testa del consumatore produce
Perché questa pubblicità e questo scambio questo il costo dei contatto come Stato chiamato da Benigni si può contestare non contestati
Ma che in realtà se non ho capito male l'intreccio che chi produce merci o servizi paga per far consumare questo è il punto
Il posto del contatto
Qualcosa che noi paghiamo e lo paghiamo non soltanto come percentuale diciamo così
E si può soffocante noi non è più paghiamo soltanto una quota parte diceva Bianchi se non vado errata che noi siamo al dodicesimo posto della spesa pro-capite
Forse siamo andati avanti pesci no tredicesimo no magari ma a me interessa molto relativamente io voglio capire nonché visive la pubblicità condizione non solo ma in che misura condizione il modello di sviluppo perché incide sul costo dei prodotti
Questo fondato
Vorrei ricordare un fatto molto banale che è sotto gli occhi di tutti in questi giorni
è stato scelto io diciamo la mettono sul lato tecnico perché non ne oggi strumenti è stata fatta una scelta da parte delle televisioni nella televisione pubblica dalla RAI TV anche dalla Fininvest di non dare notizia della vicenda dei sassi che vengono gettati ai punti dell'autostima
Ed è stata fatta una scelta di dare notizia soltanto nel caso che vengano scoperti gli autori di questi anni
Sono stati scoperti gli autori è stato chiesto
Il perché venti mi pare che da parte di psicologi sociologi ed altri
Una cosa che è stata rilevata è che c'è influenza della televisione rispetto ai modelli di comportamento
Ma soprattutto l'influenza della già televisione agisce sui modelli di comportamento delle giovani generazioni ora anche su questo è vero come diceva di antiche per vedere strisce
Uno
Sceglie il canale che vuole e naturalmente scegliendo il canale che vuole sceglie anche da parte
Pratiche ocra cosa che molta gente fa non tutti
Perché siamo stati viziati a un certo punto da
Forse anche dalla pubblicità forse anche da un richiamo perché la pubblicità agisce l'ottantadue
Ma agisce anche a livello subliminale
E quindi se è vero che molto spesso i programmi della televisione colgono un pubblico disattento
Lo colgono disattento a livello uscente ma non a livello subliminale tant'è che poi io son d'accordo quando
Benigni diceva se andate a casa vostra entrate nel da carte in cucina infatti è un momento il riscontro dei prodotti che avete evita della vostra casa troverete non soltanto i prodotti che sono frutto tenta condizionamento pubblicità
Addirittura qui
Diciamo la scoperta due fino a un certo punto per che ci sia un'invasione delle multinazionali in tutto sport e mercato italiano ormai
è abbastanza no
Ma è un processo che pare inevitabile ma anche perché una sarà il fatto che il posto a contatto in Italia è più basso che altrove e quindi invita l'acquirente multinazionali la come no guardi io ricordo un altro esempio
No no dall'altro per il nell'arco di un attimo noi stiamo discutendo in queste ultime ore
è più bassa ma in quanto è il più basso in vita anche l'acquirente
Però che da noi
è vero che da noi la pubblicità costa meno però purtroppo siccome ne mettiamo troppa
Gli enti mi dicono bianchi è vero il tuo Sport costa meno di quello che costa in Francia o in Inghilterra io le devo fare tre per avere il risultato che ho in Inghilterra facendone uno questo purtroppo un problema che incontro quotidianamente
Questo della quantità della pubblicità che noi abbiamo era un discorso che io mi sarei riservata più tardi
Fra poco perché non vorrei fare davvero troppo tardi
Quando si forse entrati nel merito dell'affollamento diciamo pubblicitario sulle varie reti sia sulle reti RAI sia sulle reti Fininvest e questo è un altro discorso ma che il costo più basso del posto con tanti italiani
Sia quello che richiama acquirenti
Anche noi italiani
Ma questo passa attraversa un passaggio che non soltanto diretto cioè non è la casa produttrice straniera che compra lo spazio pubblicitario italiano è che in Italia c'è stata una infiltrazione lenta ma progressiva e continua di acquirenti multinazionali di case produttrici italiane tant'è che le cose che citava prima Benigni la butta una Martini e Rossi ed altro ma noi potremmo dire
Ben altro diciamo in questo campo perché in questi giorni in queste ore stamane noi si stava discutendo dell'accelerazione della dismissione di aziende italiane anche sul piano creditizio e abbiamo l'esempio di quello che è accaduto
Pochi mesi fa quando sono state privatizzate banche come la credette l'accogliente e lì mi e sappiamo che dietro agli acquirenti di queste te grandi ci sono capitale internazionale cioè da dodici banche c'è l'appariva cioè la banca lussemburghese e poi c'ha un azionariato popolare italiano che ha potuto acquistare sì e no il cinque per cento quindi con una grande tu Lupi natura sperando che l'azionariato popolare diventasse il capitalismo popolare in realtà il capitalismo è rimasto in mano di chi grande capitale c'è la e quello popolare rimasto come dire un tantino deluso di quello che poteva essere e non è stato allora io credo che le risorse che derivano alle televisioni soltanto in misura non non marginale ma non maggioritaria da una pubblicità dobbiamo vedere come vengono poi impiegati di queste punto fondamentale io credo che noi se dicevamo umiliando la tv pubblica vale per quello che fa
Se non ho capito male
Quello che fa
No quello che dice di fare quello che fa io credo che noi dobbiamo stare attenti non soltanto all'affollamento pubblicitario o quanto riesce a raccogliere nel campo pubblicitario
Ma come utilizzare le risorse che gli derivano dal mercato pubblicitario
Insieme a quelle del cane insieme a quello dei contributi dello Stato per rendere contenutistica mente quindi qualitativamente migliore l'offerta esista nei confronti del consumatore perché altrimenti quello che noi riusciamo a dare al consumatore soltanto un messaggio pubblicitario qualche volta abbastanza diciamo martellante e quindi condizionante per il consumatore ma non li diamo altri oggetti diciamo culturalmente validi in grado di potere rendere l'offerta molto più appetibile qualificare e distinguere le varie offerte televisive pubblico-privata Chris
E ringraziando ed affanni dunque credo che a questo momento
Ci siamo un po'contratti non le normali sequenza evidenti di questi tratti serali comunque abbiamo una possibilità via de qualche domanda qualche intervento fa pubblico se ci sono ampiamente però io di pregherei questa sera in modo particolare di essere estremamente sintetici per poi avere una tornata di tecnica questa volta anch'anch'esse estremamente sintetica mi raccomando anche Glauco
Allora per stare sui cinque massimo sette minuti altrimenti potreste dell'epoca
Se c'è farcela già un signore Candela
Con un compagno del circolo comunista Gastone foco di Padova
E ammetto di essere assolutamente Violante la materia per la prima volta
Ho capito coscienza di un problema che via via devo soltanto sfiorato perché lì niente arresti erano diversi politicamente interessato ma non riuscivo ad afferrare alcuni concetti che questa sera sono riuscito a comprendere ma proprio perché
Milito Azione Comunista da tutti i relatori compreso l'ultimo
Mi sembra vi sia l'accettazione dalla del mercato
Della concorrenza del libero mercato
Dal primo relatore all'ultimo che ha concluso
Come comunista io contesto invece che il mercato possa essere in qualche modo regolamentato
Tutti le la collusione e la concorrenza
Che vengono ripetutamente letti l'una contro l'altra per in qualche modo sia più giustizia non può esserci nel mondo capitalistico io mi riferisco soltanto mi è capitato questo adesso affrontando le mie carte
Quello che diceva Carlo Marx su questa questione credo che sia valido
Il capitale a bordo la mancanza di profitto o il profitto molto esiguo un e la natura a porre il vuoto quando c'è un profitto proporzionato il capitale diventa coraggioso
Garantiti gli il dieci per cento e l'uso può impiegare dappertutto il venti per cento e diventa vivace
Il cinquanta per cento diventa veramente temerario per il cento per cento si mette sotto i piedi tutte le leggi umane dati trecento per cento e non ci sarà nessun crimine che sono una rischi anche la forca
Io ritengo quindi che questo male debba essere estirpato dal mondo
E per questo non mi spavento neanche neanche i miei mamma Domanico perché si possa citare in antitesi il muro di Berlino o l'esperienza
Anche amara di quello che è stato l'Unione Sovietica perché c'è stata la rivoluzione francese
La presa alla Bastiglia c'è stata da questa votazione ma avesse i principi della Rivoluzione francese hanno trionfato
Quindi comunisti
Continueranno a lottare perché queste cose che abbiamo sentito non ci siano non c'è collusione e non c'è concorrenza che serva il capitalismo secondo il mio parere va liquidato
Io non posso argomentare tanto perché quello che Bianco dico soltanto quello che come comunista penso
Cioè
C'è qualche altra domanda o qualche altro intervento
Ora altrimenti non sentono gli altri tempi
Mi è sembrato che in tutta la discussione sugli sport si è dimenticato che l'Italia sopra richiamata ultimamente più volte dalla Comunità economica europea perché le televisioni private non rispettano la legislazione europea
Ora al di là del Giurì discussione penso che questa cosa sia determinante perché Apinvest tra l'altro purtroppo oggi proprietario e la figlia anche presidente del Consiglio per rivale legislazione adeguato a quella europea cioè
Un fatto economico dico impressionante questo peso rispetto alla discussione che vada messo
Molto concisa e secca la domanda d'altronde è stato anche oggetto di alcune interrogazioni parlamentari di Rifondazione Comunista qualche altro intervento qualche altra domanda dal pubblico altrimenti passiamo al al secondo Gildo dire perché di preghiera eticamente di stare sui sette minuti allora cominciano come prima da Glauco Benigni sette minuti sei
Intende l'ARPA ci siamo allora io innanzitutto foglio
Tentare di rispondere
A questo compagno con il quale sono
Inevitabilmente d'accordo
Se rispetto allo scenario teorico questo
è il sogno di giustizia
Però
La realizzazione del principio marxiano
Di opposizione a questo tipo di influenza passano attraverso una sola azione sociale
E io vi invito a riflettere ve la sentite di fare lo sciopero dei telespettatori
Perché solo così si il telespettatore righe acquisisce la gestione della sua forza consumo che il contrappasso dà forza lavoro si sottrae eh
E a quel punto ricomincia a contrattare perché negli ultimi trent'anni sono trent'anni purtroppo che la sinistra pelosa assai dolorosa ha perduto di vista questa
Bipolarità questo fatto cioè concentrandosi sulla produzione i problemi della produzione non si è accorta che accento sul consumo il capitalismo le sottraeva qualsiasi contratto a vita
Questo è molto importante è un delle utopia del futuro perché non si farà mai lo sciopero dei telespettatori però è il punto teorico verso il quale in ogni caso secondo me bisognerebbe converge nel per tentare di ristabilire gli equilibri
Poi con Pomigliano è intervenuto dopo dimessi io lo so che Berlusconi è d'accordo certo c'ho parlato e mi ero centonovantadue a canna sul mare puoi anche chiedere liquida dice Benigni che avete fatto due chiacchiere sul costo per conta
E non le conveniva
E certo avviene conveniva
Non capisco per quale motivo però continua purtroppo adesso perché ci ha molte cose da fare ma io lo socio adesso per lui e pago io lo dico sempre il mio sogno è adesso caccia all'esercito la smetterà di spendere l'Italia visto che ne è consapevole
Cioè perché deve continuare a farlo
Può smettere di farlo SVI l'asse mette la falsa concorrenza la falsa collusione la falsa competizione trassi vorrei Publitalia diventa un'alleanza sono anni che noi ci diciamo
Non è utile che il fatto è finta di stare in concorrenza questo fa comodo sono le multinazionali altrui mettiamoci d'accordo
Questo significa fare non dell'anti dumping perché io so bene che vuol dire tante guerre significa fare una parola ancora più brutta
Tra virgolette significa fare del protezionismo però siccome siete al governo Alleanza Nazionale
Giusto questo punto che cosa fu utilizzata ma
Sono siete nel va be'sia scusa cioè siccome in questo momento al governo che deve decidere sul futuro del costo per contatto ci sono anche le rappresentanze di ma di origine nazionalista
Che si manifestino come hanno fatto in altre nazioni perché sarebbe un contributo positivo
Cioè la difesa costo del contatto
è veramente la difesa de consumo totale in una nazione e quindi della riorganizzazione che la produzione interna perché fino a quando questo non verrà difeso le scorribande dei global writers saranno totali
A proposito poi nel futuro della televisione certo lo so io ho parlato di quella che si chiama Frittella Visciano libera televisione
Perché giusto che se ne parli per chiarire quello che è successo nei prossimi dieci anni se mi chiamassero adesso a parlare alla terza fase cioè della subscription tempi
La televisione appagamento oltre a quella alla quale accennarvi che io ci metterei con forza il video fondamenta c'è tutto quello che arriverà troppo Late invita del gruppo STET
Altra sfatto strategico sul quale mai siamo abbastanza presenti cioè
Ci sono accordi che io conosco e tu conosci per i quali la Bell Atlantic e la sua rappresentanza Bell Atlantic Eataly
Attraverso la piattaforma star Kenzo io dico sempre nomi e cognomi che è costata centinaia di miliardi alla Cité alla STET ci inonderà
Di programmi richiesti direttamente per telefono a quel punto non pagherete più
La pubblicità nel senso il costo delle merci legato all'investimento pubblicitario pagherete direttamente i tre e i quattro e i cinque dollari a firma per ogni casa il documentario eccetera eccetera eccetera
Apro una breve parentesi e poi chiudo ringrazio infinitamente io sto lavorando adesso su una ricerca che mi hanno richiesto
Gli arabi cioè il fenomeno che noi viviamo e
Amplificato cento volte rispetto al mondo arabo attualmente i satelliti che incidono sulla rabbia e sulla sia montano perché questo è il termine giusto fu una reggia abbandonata trova di volta Fontanone contezza occidentale e su una cultura discutibile ma che comunque sta lì da due mila anni nel senso che gli propongono delle prostitute al microfono a donne che ci hanno chador gli propongono
Di diventare agenti di marketing Jorge Solari miliardo a persone che coltiva l'Ulivo da due mila anni eccetera eccetera eccetera e tutto questo in tempi assolutamente contratti
E così però loro continuano così noi siamo stati utilizzati io torno a dirlo
Proprio per essere la porta d'ingresso sull'Europa adesso sono passati ad altri mercati quando dice che in Spagna in Grecia ci sono investimenti pubblicitari in classifica e così via sono proporzionali
E sono esattamente il quadro che rispetta la strategia di penetrazione cioè dopo l'Italia
E dopo aver infranto i monopoli pubblici prima in Francia poi in Germania poi in Spagna poi in Grecia poi in Irlanda adesso in Turchia è ovvio che percentualmente alcuni investimenti pubblicitari in queste nazioni appaiano addirittura maggioritaria
Un'ultima cosa
Come concessionaria di pubblicità voi non gestite prodotti scusate dovreste smetterla di considerarli gente che per far quadrare i bilanci
Voi siete dei concessionari di un bene pubblico non producete nulla siete dei commercianti
Il vostro bilancio quadrato quando avete venduto un costo per contatto adeguato tale che il consumatore italiano al dunque una volta contattato ci hanno guadagnato stranamente
Cioè che inserzionista
Stranamente impossibile la vostra funzione non permette il guadagno del consumatore assolutamente contrario
E voi non vendete prodotti poi commerciante dei beni cioè non non non producesse nulla anche quando Berlusconi dice che imprenditori cioè la Fininvest
E la stessa RAI e a questo punto appare parte le produzioni di programmi per il resto sono dell'amato strutture commerciali ma su questo bisogna rifare il focus Signori voi siete due italiani due esseri umani due padri di famiglia smettere di pensarti come manager che fanno quadrare i conti altrui
Grazie
Otto minuti è stato
Carlo Momigliano ovviamente Publitalia non
Allora primo va bene non voglio fare una polemica però vi invito quando rivolgendosi a gente che lavora al fine di se voi che siete al governo provate a pensare un analogo discorso fatto a gente che lo io sono uno fortunato e non sono un operaio dunque sono uno dirigente della Finest dunque capisco che posso fare almeno questo discorso però pensate quando vi rivolgete dite voi che siete il governo
Rivolgendosi a dirigenti della FIAT eccetera come dire voi che siete al governo in Italia dai tempi del fascismo del centro della centrodestra del centro sinistra e con il Governo Ciampi io vi invito a rilevare che questo tipo di atteggiamento nei confronti di chi lavora in Fininvest è un atteggiamento che rafforza
Il
Partito azienda nonché lo mette in difficoltà detto questo capisco il discorso dei di chi dice è il sistema capitalistico che è sbagliato
Però e qui capisco che chi ha una tradizione in dissenso con quest'idea però io mi permetto di dire che esistono sistemi capitalistici e sistemi capitalistici
Cioè certamente c'è la possibilità di una rivoluzione e per il crollo del sistema capitalista e questo può essere un obiettivo accettabile
Però mi permetto di dire questa è una storia della tradizione operaia se mi consentite di dirlo anche una storia di questo partito anzi del non di questo del Partito Comunista ed è anche una storia di riconoscere quali sono gli obiettivi intermedi ora
Viene fatto il peana per terra s'
Cioè Glauco Benigni di dice ma perché è Berlusconi che adesso controlla tutto quanto non la smette di svendere la pubblicità non si mette d'accordo con la Sipra e aumenta i prezzi cioè va bene questa domanda cioè sta dicendo sta dicendo
Che il medico
Che meglio il cartello che tradotto in italiano è una forma di capitalismo precisa che tratta una forma che secondo una certa che lei ricordava certo sviluppo disegnato del sistema capitalista del la forma immediatamente precedente al crollo del capitalismo e cioè è l'invito a costituire il capitalismo
Monopolistico
Bene io credo onestamente e può darsi che mi sbagli che sia un una riformista incompetente eccetera io sono convinto che il sistema di concorrenza sia sempre un sistema capitalistico sicuramente ma sia un sistema infinitamente migliore di un sistema che si basa sul cartello
Che è quello che genera e lei lo ricorderà sicuramente generando proprio gli extra profitti ma gli extra profitti a scapito dei consumatori
Le norme europee non mi voglio sottrarre a questo punto però le rispondo in dato che io sono le dico le stelle sono tra quelli che si sono battuti su questa vicenda delle norme europee dall'altra parte lo dico chiaramente bene io le dico non posso dettagli all'adesso mai in Italia
I limiti di affollamento pubblicitario i limiti alla pubblicità nei cartoni animati e nei programmi per i bambini i limiti alle sponsorizzazioni alle telepromozioni in Italia sono più restrittive di quelle europee
C'è un solo punto in cui l'Italia è più elastica
Ed è il limite alle interruzioni dei telegiornali
Questo è l'unico punto
E la distanza dei break ma la quantità di pubblicità e qui mi scuso di voler dover contraddire quello che è stato detto
La quantità di pubblicità che è permessa alle televisioni commerciali in Italia ed è permessa la RAI in Italia rispetto alle altre televisioni pubbliche
Scusate per mezza televisione commerciale è infinitamente
Minore di quella che per me sta negli altri paesi europei dalla direttiva europea questa è la verità
Che potrete alla Commissione controllare facendovi mandare le normative distrutti i singoli Paesi europei e controllando qual è quali sono le norme della direttiva e dunque unto sapete chi combatte per ridurre l'affollamento pubblicitario
Sono quelle stesse imprese multinazionali che ha citato Benigni e su questo vi invito a riflettere è perché vogliono che si riducano gli investimenti gli affollamenti pubblicitari e torno al le accordatisi a lei
Perché questi sono capitalisti Dini che preferiscono il monopolio preferiscono le barriere all'entrata preferiscono che le altre piccole imprese quelle che in gergo si chiamano le inseguitrici non possano andare in televisione
Perché hanno in odio la concorrenza perché la grande nemica dei loro extra profitti allora quando fate la battaglia sull'affollamento pubblicitario pensateci due volte
Perché le norme ci sono le astuzie le ironie della storia si pensa di fare qualcosa per migliorare per sottrarci al controllo delle multinazionali
E se non si conoscono bene i meccanismi sì fai esattamente il contrario
Dunque pensateci pensateci bene perché io credo che esistano si può esser contro il capitalismo ma esistono gradi di capitalismo più disumano e più e più e peggiore per per la società civile
Quindi
E ora ora sentiamo Mario Bianchi della SIP
No volevo tornare un attimo sull'argomento del costo per contatto perché mi sembra che sia faccio proprio fatica a capire come è stato portato perché in effetti l'interesse è vero quello che dice Momigliano l'interesse delle grandi aziende multinazionali che è proprio quello di ridurre l'affollamento per fare aumentare costo per contatto
E non fare entrare le piccole aziende che in realtà la RAI appresso scusa varati è la dimostrazione insomma non vi lasciamo scusate la RAI relativo mercato saturo è ovvio operatore potrà all'urto povero no questo aiuto
L'azione ovviamente passo per chi non conosce certe cose dieci anni fa nel solo volevo o per calcolo bisogno da questa scelta solista nulla otto nove pollo riconosce allorché è scusa a ho perso il filo
Parlando parlando gli oggi le aziende multinazionali nostre buone clienti inserzionisti per cui io gli voglio anche purtroppo un po'bene perché la maggior parte del Budget che facciamo arriva però
Ridurre la quantità di pubblicità e questo con l'unico scopo di non fare entrare gente piccole la RAI ad esempio vivente di questo fatto perché mentre Ryan ha circa quattrocentocinquanta clienti e sono tutti i più grossi la Fininvest né a circa novecento
Perché avendo una quantità di pubblicità che enormemente superiore e un costo per contatto più basso riesce a fare entrare aziende più piccole le quali fa un costo per contatto qui lo dobbiamo dire negare ma più basso di quello che fa le multinazionali
Pertinente piccole pagano meno da è giusto s'accontentano magari di spazi meno prestigiosi e meno brillanti quindi il problema è esattamente il contrario
Il costo per contatto può aumentare soltanto attraverso una limitazione della quantità di pubblicità offerta non può essere un accordo tra di noi anzi questo dovrebbe essere il grosso pericolo perché secondo me è proprio vero che nel momento in cui facciamo un accordo andiamo contro tutti in questo sistema che siete poi può piacere o non piacere la legge vieta i cartelli tra le altre cose
Due ma tutte
Una per il compagno che ha parlato del capitalismo
Lui ha citato un un un pezzo di Marx molto piazza io vorrei citare un pezzo di un filosofo non marxista
Il cui la la cui recensione di un libro comparso recentemente sul Sole ventiquattro Ore
Giornale capitalistico
Il titolo di questo ligure di questa recensione era il capitalismo auto distrutte
E né da Banchelli ragioni presto dava le ragioni di questo dimostrando la inconciliabilità
Dei capitalismo con la democrazia
Nel senso che il capitalismo punta al profilo e quando faceva questo esempio citava quattro soggetti che sono fondamentali la democrazia la chiesa il Terzo Mondo i capitalisti
E diceva il capitalismo che persegue il profitto non può produrre per il terzo ma produce soltanto per Chillida alti tassi di profitto la Chiesa non può amare il capitalismo perché dice che bisogna dar da mangiare agli affamati vestire gli ignudi curare gli ammalati
Allora il capitalismo se è democratico e senza democrazia significa governo del popolo il popolo non andrà mai contro i propri interessi quindi capitalismo e democrazia sono fra di loro inconciliabili
Se un capitalismo vuole essere democratico è destinato ad autodistruggersi
Ho detto questo perché mi sembra ha detto da un non marxista
Un'osservazione che ci induce a riflettere su quelli che sono su quelle che sono le le situazioni attuali e di come noi possiamo muoverci in questo clima in questa situazione
Tenendo conto che da comunisti noi cerchiamo sia pure attraverso una progressività una gradualità di raggiungere lo scopo che sarebbe quello dell'abbattimento del capitalismo su questo non c'è
Ma esaminiamo anche le situazioni nelle quali viviamo
L'Italia è un paese che ha sempre vissuto di economia mista Stato mercato pubblico privato e allora è in questo tipo di economia mista che noi cerchiamo di evitare che in questo momento
Momento che alle radici negli anni ottanta
Si cerchi di non accentuare la tendenza verso il mercato ma soprattutto verso un mercato con caratteristiche eccessivamente liberisti che e con caratteristiche di un liberismo senza regole
Questo vale per tutto il mercato e in un momento delicato come questo vale per il settore che è estremamente importante per la vita democratica del Paese che quello dell'informazione e della comunicazione
E detto questo discorso dell'informazione e della comunicazione c'è questa senta di cui abbiamo discusso stasera che la fetta riservata alla pubblicità
Ora io non voglio tornare sulle questioni che altri hanno ciascuno dal proprio punto di vista come dire esaminato con la competenza e con la conoscenza di dati tecnici
Che io non ho anche se
Dovrei avere nel senso che meditano procurare bellica può far danni dai tecnici
Perché in quanto faccio parte d'una istituzione che fa le leggi se io voglio fare le legge opponendo come dire modificare leggi esistenti
Prendiamo la Mammì prendiamo quello che dovremo fare se andrà avanti referendum ma anche se non va avanti i referendum che dovremmo fare per modificare legge Mammì quattrocentoventidue ora non voglio dare i numeri a quest'ora perché se no
E sarebbe anche pericoloso se non dobbiamo fare questo dobbiamo aveva in mano dei dati tecnici
Avere un ventaglio di dati più ricchi il più ricco e il più ampio possibile anche con il come dire
Versioni diverse formule valutazioni diverse da cui poi tranne come parlamentari la parte che si serve per potere confezionare una nuova legge non ci dimentichiamo che noi facciamo parte dell'opposizione e io non dico altro trovo Emiliano voi che siete al governo io dico noi siamo all'opposizione in una situazione in cui al governo ci sono coloro i quali rappresentano guarda caso del mercato dell'informazione e della comunicazione una parte molto importante dovremmo discutere ma questa dovremmo vedere voi sapete che in questi giorni c'è stata la discussione con i saggi si parla di un blind trust eccetera eccetera vedremo quello che succederà
Certo in questo momento succedono tante cose quindi i tempi natura non molto in fretta
Speriamo di avere il tempo di potere legiferare modificare quanto riguarda questo settore dell'informazione e della comunicazione
Tenendo presente che da opposizione da comunisti noi vogliamo tutelare prima unitariamente l'interesse dei consumatori
E quindi dobbiamo fare in modo che tutto questo mercato pubblicitario tutto il mercato dell'informazione e della comunicazione non vada atti influire su un modello di sviluppo che è già abbastanza diciamo suscettibile di modificazioni perché non soddisfa appieno quelle che sono le nostre scelte dei nostri obiettivi di fondo
A questo punto credo che il dibattito sia stata abbastanza saldi per alcuni versi di preciso anche vivace io ringrazio innanzitutto ultimo più c'avete seguito sino a questo momento al suo senatrice Bassanini
Clausole Benigni di Repubblica Carlo Momigliano di Publitalia e Mario Bianchi per aver partecipato a questo nostro incontro notturno grazie tutto