"Edimedia. Prima Conferenza Nazionale & Laboratorio espositivo sull'editoria elettronica e multimediale"

Bene
Buongiorno
Iniziamo
Questa sessione di chiusura dirimenti nel due giornate precedenti
Si sono tenute altre conferenze atti seminari
Centrati su aspetti particolari
Del del vasto scenario Panorama dell'editoria elettronica
Non a caso abbiamo deciso di fare con la conferenza di chiusura di dichiara conferenza di chiusura a quello che forse l'aspetto più con cocco maggiore appeal di maggiore impatto sul nostro quotidiano cioè il giornale Three le le Inyo mica già elettronico e tv internet
Il panorama il panorama che abbiamo davanti è un panorama con che risente sicuramente di molte di molte varia la diffusione tecnologica
Ricordo le date dei terminali tecnologiche che consentono che potranno consentire di fruire dei nuovi servizi multimediali che i fornitori
Di informazioni e di contenuti
O di intrattenimento nella loro nelle loro versioni organizzative storiche tra virgolette che stanno adeguando che sono su che subiscono la spinta delle tecnologie ci potranno andare a fornire l'ordine degli interventi rispetta un pochino la composizione di questo di questo panorama per cui avremo testimonianze da parte del mondo del degli editori di quotidiani che ci racconteranno che cosa intendo non giorno elettronico
Come lo stanno facendo che cosa di elettronico Giano che cosa elettronico deve andare a Fazio regionale comunque si produce in maniera elettronica il problema renderlo fruibile che cosa rendere fruibile ma tonica dove farla viaggiare
A seguire gli interventi del mondo del media televisivo
Che trova nella spinta tecnologica un grimaldello portentoso rispetto agli equilibri agli asset che noi abbiamo davanti iniziamo gli interventi con Antonio Borgo responsabile cento sulle documentazione del Sole ventiquattro Ore
Va meglio
Con l'intervento di oggi e vorrei darvi un quadro di riferimento quelle che sono state le esperienze e le logiche consentito sole ventiquattro ore
Di produrre
Di quelle che secondo me sono ancora tutte le problematiche aperte sul problema della gestione dell'informazione sul ruolo dell'editore va ad assumere nell'era del tutto decifrare
Io comincio con una slide
Veda
Un po'la storia di quella che è stata l'evoluzione della comunicazione
A mezzo stampa questa è stata tratta da un libro dalla selce al silicio curato da Giovanni Giovanni permette un po'era in in risalto i punti i punti fondamentali quello che si riesce a vedere poi credo che lo avrete sugli atti da questa da questa cronologia è il processo lento che c'è stato della trasforma modella che l'affermazione dalla stampa di tutto ciò che gli è connesso come business a partire dall'intenzione di quota Beta mille quattrocento trentasei
E nello stesso tempo si mette in evidenza come negli ultimi cinquant'anni particolare con la creazione il primo Pearson del primo computer scusate nel mille novecentoquarantasei legna primo elaboratore elettronico
Al mille novecentosettantadue quando Stato sostanzialmente prodotto il primo quotidiano tutto
In modalità elettronica cioè sto utilizzando strumenti e strumenti elettronici passando attraverso la creazione di quella che è stata la madre vinte cioè la prima rete di comunicazioni non a controllo centralizzato funzionante anche a pezzi cioè la a una delle date più importanti però sicuramente quella del mille novecentosessanta le centosessanta in cui il computer come strumento di produzione entra all'interno dei giornali computer utilizzato per attività di tipo gestionale ovviamente attività di tipo scientifico prima gestionale poiché a un certo punto entra in modo abbastanza prepotente nel mondo dell'editoria per la produzione dei costi
Comunque per la produzione di tutto il
Di tutti i prodotti i prodotti editoriale
Allora il computer
Grazie
Perché è uno strumento fondamentale per l'editoria perché rende possibile l'assemblaggio contestuale degli elementi che compongono un prodotto editoriale cioè il testo l'immagine e la pubblicità e nello stesso tempo uno strumento che consente una gestione complessiva di qualsiasi cosa purché esse sia trasformata come dicono i francesi cita numeri Zac da oppure trasformata in digitale tanto per dare un idea composte
Allora qual è stato il ruolo del computer nell'editoria in un primo momento si è usato
Infine in un concetto di centralizzazione il computer come elemento punto centrale a cui tutto comma con convergevano in una struttura di tipo Stella
è stato introdotto nella tipografia cioè pressing tipografi coloro che digitavano i testi componeva i testi questa è stata la prima la prima interruzione quindi una logica comunque l'introduzione di tipo riduzione costi tanto per essere chiari un'attività che poteva essere fatta in un modo più semplice e più veloce
Con
Sostanzialmente come una persona il passo successivo è stato il sistema redazionale
Cioè il computer l'introduzione dei personal computer quindi compiuto anche il terminale
Dato in mano ai giornalisti
Quindi il giornalista ha cominciato a scrivere sul sul sul terminale ha cominciato a verificare la composizione la giustezza delle delle dimensioni del suo articolo e anche questo è stato una logica di tipo
Razionalizzazione del ciclo produttivo riduzione
Lo stadio finale è il sistema editoriale sistema editoriale nel suo nel suo insieme e totale quindi un sistema capace di gestire tutto il flusso informativo nella produzione editoriale in particolare di un quotidiano quindi testi scritti dei giornalisti la parte scritto ovviamente ancora dei poligrafici reparti diciamo
Le costruzione della pubblicità tabellare di dicendo
I grafici disegni la pubblicità c'è tutto confluisce viene gestite guidato secondo poi delle organizzazioni che rivelare i pittori si danno guidato da quello che era il disegno del giornale e da
Diciamo l'impianto base su cui tutti poi lavorano per produrre sull'oggetto
Vado un po'veloce ma arrivo al concetto immediato del tutto digitale già oggi ci si accorge con i sistemi redazionali colluso
Di questi di questi strumenti con il fatto che possibile ricevere creare
Tutte le tipologie di informazioni modalità digitale che digitale è l'elemento su cui
Ragionare e focalizzare la nostra attenzione
Qui ci sono alcuni punti ritengo di giudizio sono rappresentano
Le cose fondamentali il significato significati più importanti di del del digitale
Cioè il mezzo scelto per fruire far fluire l'informazione non è altro che la materializzazione di un prodotto
Digitale che il pit di una materia in materiale se voi pensate un libro viene introdotto su un personal computer
BNL viene definita l'impaginazione su un personal computer alla fine risiede su un hard disk di un personal computer o su qualcosa di più grande
Praticamente non esiste da un punto di vista fisico la sua più dischi esercita esiste solo nel momento in cui viene stampato e viene reso disponibile
Quindi la sua materializzazione
Sostanzialmente il mezzo attraverso il quale fruire di questi informazioni o di questa materia in materiale che il venti
Invito Moncenisio non la Mater informazione suona immagini testo movimento
Tutto è digitale tutte sotto forma di zeri uno
E chiaro che una elaborazione editoriale di queste informazioni permette un facile una facile aggregazione la cosa importante comunque che c'è sempre dietro una visione editoriale di questa di questo trattamento di questa materia o omogenea
I bit ovviamente possono essere trasferiti in modo semplice è molto più facile trasferire debiti che non trasferire degli oggetti fisici
I bit possono importano informazioni relative a se stesse cioè dicono cosa sono ed eventualmente dove vanno posizionate se parliamo di grafico di disegni o anche di video arte di quello che si vuole di realtà virtuale
I pit assumono valore come tali quindi al loro utilizzo di utilizzo continuo che ne accresce e ne accresce anche il valore e l'altro punto fondamentale a mio giudizio che la forma ti fruizione la modalità la forma di fruizione che i bit possono assumere viene sempre più determinata da un utilizzatore finale e non da chi lo produce
Gli ho fatto gli ho parlato un po'dei del significato debiti per far sì vedere come oggi viene fatto un quotidiano
Quotidiana oggi
Sostanzialmente
Si compone di questi elementi tra il Menabò cioè la struttura la struttura del giornale la forma la posizione degli articoli le dimensioni dei titoli dei testi l'esistenza di filetti il posizionamento dei grafici viene disegnato su un personal computer
I testi sono scritti dai giornalisti o dai collaboratori o da qualsiasi persona in genere su personal computer
Le agenzie di stampa tutte queste informazioni che arrivano da tutte le parti del mondo arrivano attraverso sistemi digitali quindi arrivano su personal computer se ne sono resi fruibili all'interno della redazione su personal computer
Lo stesso vale per le fotografie per i disegni e per la pubblicità cioè sostanzialmente sul personal computer risiedono tutte le informazioni sotto forma di bit che sono entrati in imputato una struttura ad una società
Editoriali particolare una società che poi produce quotidiani
E si materializzano sotto forma di giornale e quali si materializzano quelli che sono stati scelti che sono stati elaborati in termini di informazioni
Che che la redazione ha ritenuto sia per questioni di spazio perché poi un giornale fisicamente si compone di pagine
Venti trenta quaranta sessanta quindi parlo spazio e anche limitato dalla dalla dalla dal numero di pagine disponibili sia in termini di valore del contenuto che la redazione ha voluto esplicitare questo è un punto estremamente importante perché un giornale una rivista da un certo numero di informazioni posizionate in un certo modo funzione ovviamente di chi le ha scelte e dei criteri con cui sono stati scelti di importante eccezione e di collocazione
Una delle caratteristiche del digitale a questo punto è la flessibilità cioè un prodotto digitale può essere elaborate in qualsiasi momento prima durante o dopo la sua produzione finale
Allora se noi riflettiamo un attimo su questo
Ci rendiamo conto che potrebbe essere possibile e l'abbiamo sottilmente ne parlerà un attimo
Trasferire un prodotto editoriale prima che questa sia stampato
Quindi è possibile trasferirlo in modalità molto semplice perché i pizzi trasposizione spediscono in modalità semplice dopodiché renderlo fruibile stamparlo o in centri stampa
Dove si prescritti dipende ovviamente dalle dimensioni e dalle scale dal dal tipo di quantità di pietà la distribuzione che si vuol fare
O in centri servizi quindi ridurre il quantitativo di copie prodotto editoriale da rendere disponibile da distribuire su una regione geografica o addirittura a casa dell'utente
Dichiaro che per risolvere un problema di questa natura di trasferimento di un prodotto che uguale in modo diffuse multiplo
è necessario avere a disposizione un sistema di diffusione di tipo provoca Asti cioè un sistema di distribuzione tipo quello dalla televisione
Allora noi come Sole ventiquattro Ore ragionando su queste cose per servire una un'utenza estera abbastanza diffusa
Per rendersi disponibile il giornale nello stesso momento anzi addirittura prima di quando è reso disponibile in Italia abbiamo pensato di utilizzare un sistema di trasmissione di tipo boh proprio Carsten per rendere possibile questa cosa
Sostanzialmente cosa abbiamo fatto abbiamo detto il giornale risiede sul computer
è il materiale sono una serie di bit all'interno di questa di questa di questo strumento tecnologico noi li prendiamo così come sono li trasformiamo in un segnale televisivo analogico
Lo distribuiamo attraverso un sistema televisivo satellitare
Lo facciamo ricevere da un'antenna parabolica televisiva sono circa duecentocinquanta milioni complessivamente le antenne paraboliche distribuite sul sull'Europa bacino del Mediterraneo Europa dell'est
Tre rigori trasformiamo il segnale analogico il segnale televisivo
Nel se nel nel suo elemento originario di partenza cioè nel file digitale che il giornale lo mettiamo su personal computer a questo punto lo possiamo visualizzare a video così come
Quindi così come è possibile comprarlo in edicola lo possiamo stampare così come quindi completo con la stessa forma nelle stesse
Caratteristiche che sia apprendendo il giornale in edicola possiamo ritagliare gli articoli che ci interessa insomma comunque lavorare su queste
Cosa c'è di differente però
Tra influire il quotidiano oppure il giornale in un'edicola e fori giornali in questo modo anche se il risultato finale è identico è che nel modo che vi ho appena accennato
Esiste uno strumento di mediazione cioè uno strumento tecnologico che il personal computer
Quindi queste a mio giudizio una novità c'è un qualcosa il fluire di informazioni di tipo capace attraverso uno strumento di tipo tecnologico perso
Cioè se viene a stabilire concettualmente un legame tecnologico fra editore e le ma è sicuramente un legame tecnologico debole perché è un legame passivo
Legami in cui l'utilizzatore il lettore riceve delle cose dopo di che se li gestisce in locale ma non interagisce con le vittorie
Cosa molto diversa invece
Attraverso cosa molto diversa invece succede attraverso la rete di ASL attraverso la rete internet
E tenterà introduce invece un legame di tipo forte fra l'utilizzatore il lettore e le rito perché
Sì viene
A correlare in modo stretto il modo di frizione il contenuto tra chi l'ha preparato e chi lo fa ad utilizzare
Per usare non tanto una parola di moda ma perché credo proprio sia uno spazio che ha particolare che va esaminato nelle sue particolarità proprio per capire quale il modo di agire all'interno di questo spazio
Possiamo dire che se il legame tecnologico tra editore e lettore diventa forte col dire che entrambi stanno lavorando e vivendo all'interno del CIPE spazi
Questo lo trovo importante perché il cielo è spazio una definizione che mette ben in risalto quelle che sono le sue caratteristiche
La leggo perché non me la ricordo ADMO
Per il CIPE spazia una realtà artificiale virtuale multidimensionale generate mantenute resa accessibile dal computer attraverso una rete globale
Quindi abbiamo delle reti che lo de delle reti
Globale nel senso che hanno una serie di nodi di di internet come dicevo è il proseguimento della sua pro della sua Rete originaria dell'Arpa nel progettata per essere una rete non con una con un controllo centralizzato quindi è un controllo non esiste il controllo della rete internet esistano dei nodi di accesso si entra in questa ragnatela e ci si commuove
Il CIPE ha spazio una realtà artificiale indipendente dall'acqua alla quale può accedere individualmente o numero qualunque di utenti che hanno a loro volta una certa rappresentazione all'interno di questo spazio quindi a questa Rete a questa possibilità di ricercare a questa possibilità informativa accede chiunque accedono persone di differenti culture torsione differenti linguaggi
Persone con differenti interessi e questo è fondamentale dal punto di vista editore capire quali possono essere i possibili interlocutori e che cosa eventualmente dare quali sono e gli eventuali segmenti di mercato
Raggiungibile attraverso questo sistema
Ma attenzione perché secondo me il CIPE spazio non è solo a questo punto uno spazio che deve essere colonizzato in cui mettere determinate cose uno spazio che crea anche dei modi nuovi di vedere il mondo dei modi nuovi di agire sul mondo
Sicuramente un posto all'interno del quale certi valori valori tipici
Valore d'uso valore economico valore di scambio che sono normali nella nostra vita nel nostro spazio chiamiamole qui idea tanto per intenderci qui non valgono più
Quanto vale un informazione che possiede una informazione che è accessibile a tutti quanto vale un'informazione quando siamo nel parco unita l'abbondanza di informazioni
Avere chiaro che un valore dell'Istat lo si può trovare su un quotidiano lo si può trovare su una rivista lo si può trovare su internet attraverso il l'informazione che viene data direttamente dall'Istat
Allora che cosa
Si cerca che cosa cerca il lettore all'interno del CIPE spazi che cosa cerca l'editore all'interno del CIPE spazio vorrei darne un'immagine Phonographic avrei riprendere immagini iconografiche e anche dinamica
Undici per spazio spero che meno conciliate come quello di un grande supermercato grande supermercato all'interno del quale il lettore va e va a cercare delle cose o comunque va a vedere se ci sono delle cose e in cui l'editore deve trovare i suoi spazi dove mettere in evidenza dove mettere in evidenza quello che ha
Cosa trovi il lettore il lettore trova la possibilità di costruirsi il suo fatti il suo pacchetto informativo quindi Luís che si dalle priorità che si dalle disposizioni dell'informazione che si dà addirittura il formato dell'informazione
Mentre l'editore che cosa fa l'editore deve trovare il modo per attrarre attenzione sul visse e quindi deve rendere disponibile quella che è la sua grande professionalità cioè la sua competenza sulle informazioni e sul modo di re organizzarle renderle fruibili
Per evitare quello che viene chiamato il problema della informazione spazzatura della grande ridondanza del rumore che rende sostanzialmente non fruibile una quantità eccessiva elevate di informazioni che invece resa disponibile del sistema
Allora il problema è cercare di ore non organizzare all'interno di questo sito estive spazi stiamo sempre parlando di un rapporto di un legame tecnologico che esiste tra il lettore dell'utilizzatore allora in questo CIPE spazio non vanno organizzati riprodotti preferì preconfezionati
Non vanno organizzati dei prodotti che seguono la logica dei prodotti cartacce oggi uno trovano informazione sa che in prima pagina di un giornale in alto a sinistra trova l'informazione più più importante questo non ha senso all'interno a mio giudizio all'interno questo CIPE spazio fruendo attraverso uno strumento tecnologico delle informazioni
Quindi il problema non è pensare tanto al giornale elettronico inteso come l'equivalente su uno strumento che il personal computer del giornale cartacce ma Tevez
Ma bisogna pensare a un qualcosa che consenta al limite la possibilità a ciascuno di organizzarsi il proprio
Io vorrei farvi vedere questa non vorrei commentarla più di tanto ma questa è una tabella è stata discussa recentemente su una a undici
La riunione che viene organizzata da un'associazione degli editori sul quali sono i modi
Di percepire rapporto tecnologico tra editore clienti elettore tra lettore e editore
Questo mette ben in evidenza se uno va a vedere
Aspetti tecnologici o gli aspetti delle dinamiche umane quelle che sono le problematiche fra quello che uno si aspetta idealmente quello che uno ha
E su questo credo che valga la pena un pochettino di riflettere per almeno per quanto riguarda credo tutti quelli che si occupano di editoria per arrivare a una
Come dire definizione di quello che del modo di organizzare e guidare le informazioni attraverso un sistema altamente interattiva
Allora vorrei concludere
Dicendo che ci sono tre
Elementi chiave su cui l'editoria l'editore in particolare deve riflettere
Innanzitutto devo avere il possesso o i diritti sull'informazione che USA e avere queste informazioni modalità elettronica non è detto che siano sue può fare degli accordi potere informazioni prodotte da altri in modalità anca ma soprattutto a particolare averle in modalità elettronica ed avere i diritti di utilizzo nelle varie forme
Queste informazioni
Deve avere delle redazioni capaci di utilizzare la tecnologia per dare valore aggiunto queste informazioni in funzione del tipo di media che viene attraverso le quali poi queste informazioni vengono distribuite
E l'altro aspetto poi che le informazioni rese digitali sono facili da trasferire deve avere un
Si deve avere dei sistemi di produzione e distribuzioni e di distribuzione capaci
Di produrre e distribuire a secondo del settore di mercato su cui si vuole andare le informazioni che sono state preparate da tutte le redazioni ad hoc per quel tipo di prodotto
Io ho finito spero di avervi dato un po'una panoramica di quelle che sono le problematiche che oggi stiamo affrontando un po'come pittore per l'utilizzo e la gestione dell'informazione grazie
Grazie e
Intanto suo intervento lanciato va alcune gli argomenti che credo saranno ripresi poi dal dagli interventi seguenti non ultimo il problema di del come orientarsi di fronte alla alla mole di informazioni che ci vengono che ci vengono messe a disposizione questo che la silhouette dei problemi sia da parte di chi offre informazioni sì da parte di chi le deve le deve subire sempre nell'ordine le testimonianze del degli editori dei quotidiani
Il Federico Reviglio responsabile dei servizi It Oriali che la stampa
Buongiorno
Se volentieri quello che ha detto Antonio poco perché ormai da anni ci conosciamo percorrere le stesse strade quindi vedrete che non dirò cose molto diverse dalle sue
Il taglio un po'più differente Luís ha fatto con la capacità che tutti gli riconoscono da tempo un quadro teorico molto ricco io vi racconto più o meno con lo stesso quadro
Più dal versante operativo cioè cosa capita quando concretamente ma si fa o si tenta di fare del giornale elettronico
E lo schema che segue è abbastanza semplice perché sta diventando abbastanza comune parlare di giornale elettronico in tre modi diversi io li sintetizzo con tre espressioni quasi slogan il giornale con il computer il giornale sul computer e il giornale per il computer
Sono tutti e tre giornali elettronici ma non sono la stessa cosa se mi mette la prima slide
Nessuna purtroppo orizzontale su uno schermo verticale
Loro il giornale con il computer e quello di cui ha molto parlato Antonio finora utilizza al calcolatore come uno strumento per realizzare il giornale che conosciamo tutti che troviamo oggi in edicola
Antonio ha detto che e ormai normale lo confermo anch'io nelle aziende editoriali
A vere una disponibilità completa del materiale digitale
Nel caso nostro la stampa al giornale fatto tutto sui calcolatori calcolatori trattano lo stesso modo testi immagini fotografie pubblicità
Il primo oggetto fisico che compare nella produzione del giornale e la lastra che si mette sulla rotativa prima della lastra di rotativa tutto abita bene su un computer
Noi stiamo anche lavorando come raccontava Antonio per spostare ancora più in avanti nella filiera di produzione al momento in cui compare un oggetto fisico
Si può fare a meno della lastra di rotativa si può trasferire come diceva il dottor Boco il giornale digitale usando satellite usando linee telefoniche usando quello che volete
A casa del lettore e lasciare che lui se vuole se lo stampi in casa sua sulla sua la caserma
Quando anche ciò succedesse ed è quello che diceva Antonio prima
Noi saremmo comunque rimasti all'interno di un uso strumentale del calcolatore che è quello annotato lì
Il giornale resta esattamente quello che conosciamo oggi
Usa l'elettronica soltanto per una produzione è una distribuzione più efficace quindi nel giornale realizzato con il computer il computer solo uno strumenti
Secondo modo di parla di giornale troni con semi cambiarla slide il giornale sul computer
Il giornale sul computer utilizza anche lungo un calcolatore per realizzare partendo comunque da ciò che viene fatto per stampare poi un giornale dei prodotti elettronici derivati
Per esempio le banche dati on line i siti rom e quant'altro
Il calcolatore qui non è più solo uno strumento diventa comma segnato lì un partner
Perché rende possibili delle azioni sulla carta impossibili
E degli utilizzi del giornale che sono diversi da quelli consueti
Per esempio il giornale sul computer può servire per documentarsi più che per legge hanno e per documentarsi ha un'efficacia straordinaria molto superiore a qualsiasi altro mezzo tradizionale di Bruce
Può essere disegnato sulle proprie esigenze e ciascuno si costruisce il giornale che gli piace il famoso giornale su misura di cui molto si parla cui anche Antonio poco prima accenna
Il giornale sul computer consente delle connessioni molto facili tra le notizie tra gli argomenti sia connessioni verticali cioè notizie di tempi diversi una notizia di oggi uno di dieci anni fa
Sia connessioni orizzontali notizie di argomenti diversi che però mostrano un segnale comune io posso parlare
Di una società nelle nella sezione economia poi quella società casualmente anche padroni una squadra di calcio eccolo la connessione tra la notizie sportive quella economica che sul giornale di carta mi sfugge con un calcolatore funzione
Ora noi la stampa qui abbiamo lavorato negli ultimi cinque anni molto e abbiamo realizzato numerosi prodotti di questo tipo
Penso che molti qui sanno che è la nostra banca dati on line e su tutti circuito internazionale da potete anche vedere disegni commettete per esempio data stare ho visto un punto di connessione lì
La banca dati ha originato delle versioni parziali di a NATO di sezioni su CD sono cinque titoli uno esce venerdì prossimo l'ultimo ce ne saranno altri due quest'anno
Da testi del giornale realizziamo anche delle piccole cose su floppy
Quindi spero macchine più diffuse che non Troisi di Roma
Siamo in grado di fornire un giornale personalizzato molto sofisticato partendo da questa stessa struttura e alcune potenzialità di questo giornale personalizzato le stiamo usando nel nostro sito internet il nostro vento
Deriviamo dal giornale delle versioni elettroniche di articoli destinate
A un uso un basta curioso alla a un uso per i ciechi in questo momento vale a dire quello che lo dico in due parole
Trasferiamo con brocca AST delle sezioni giornale l'Inter negli Esteri
Su un migliaio di calcolatori che sono a casa di gente che non non vede priva della vista quindi non potrebbe leggere questo fine viene ricevuto dall'antenna
Passa su una scheda di sintesi vocale il calcolatore legge il giornale a colui che non vede
E questa modalità di broadcast in questo momento lo la utilizziamo per un migliaio di ciechi ma per noi sicuramente interessante per offrire la possibilità di accedere a notizie a tutti coloro che hanno un qualche handicap che gli rende impossibile per qualsiasi motivo riuscirà a leggere qualche cosa di scritto
Potrei andare avanti ma vedete lavoriamo in diverse direzioni su questo terreno il dato fondamentale che ho messo lì
Il giornale sul computer USA calcolatore dicevo come un partner che si affianca al trattamento delle informazioni tradizionale ne deriva dei prodotti differenti però parte comunque da ciò che viene concepito per essere stampato
Allora primo modo giornale con il computer usa computer come strumento per fare il giornale solito secondo modo giornale
Sul computer uso il computer come partner per far qualcosa di diverso ma parte sempre da ciò che comunque gli han fatto per essere stampato terzo modo terza slide
L'ho chiamato il giornale per il computer qui il calcolatore non è più solo uno strumento neanche solo un partner è il protagonista
Il giornale viene realizzato apposta per il calcolatore tanto che non se ne prevede un'edizione stampata su carta perché sarebbe impossibile
Il giornale accetta le regole del funzionamento del calcolatore e cerca di usarle creativamente diciamo così nei primi nel primissimo caso il giornale piega le regole del calcolatore sui scoppi lo usa come uno strumento
Nel secondo caso il giornale affianca alle sue regole a quello del calcolatore un partner in questo terzo caso il giornale accetta che le regole le detti il calcolatore il calcolatore del protagonista
E quindi qui non sia un formato derivato da qualcos'altro ma si fa qualcosa di originale
Noi abbiamo iniziato a percorrere questa strada all'inizio degli anni Novanta
Con la nostra edizione fax che allora veniva diffusa via fax e che anche oggi è l'unica che viene rallentato da un giornale italiano solo la stampa in Italia fa un'edizione fax
Questa edizione fax oggi è diffusa anche via internet
Cosa ha avuto di tipico la nostra visione fax non è nient'altro che un'edizione di sintesi del giornale che è fatta di brevi riassunti degli articoli e sta in quattro paginette di questo formato e un giornale ha ridotto
La cosa tipica che questo in sintesi sono state realizzate apposta
Per la diffusione del tronista
Gli articoli sono stati vengono ogni giorno riscritti a rifatti non hanno nessuna parentela con gli articoli che poi si stampano se non perché parlano dello stesso argomento ma sono fatti apposta per quello scopo non vengono mandati mai su nessuna rotativa
Abbiamo iniziato in quel modo a scrivere per un computer e questo modo sta continuando soprattutto in quello che oggi stiamo facendo su internet
Questo modo di trattare informazione si sta rivelando molto interessante tanto che sta coinvolgendo anche i settori più tradizionali del nostra finita elettroniche quelli che vi dicevo prima
Allora io mi fermo oggi soprattutto su questo terzo modo di parlare di giornale elettronico
Ripeto tutti e tre in modi che gli ho detto sono giornale elettronico però quest'ultimo credo sia il più degno di questo nome questo
è il vero giornale elettronico
è il giornale più difficile quello meno esplorato quello attualmente meno realizzato al mondo
E anche quello meno chiaro
Se si vuol capire dove si va quale sarà il suo destino quale sarà suo sviluppo però è certamente il modo di fare il giornale troni copie più ricco di potenzialità
Se mi cambia la slide
Adesso vi deludo
Da quello che abbiamo sperimentato in questa direzione cioè di fare un giornale per un computer abbiamo ricavato più dubbi che certezze
O meglio abbiamo ricavato alcune certezze tocca
Tutte negative che sono queste
Non è facile fare un giornale per il computer
Il giornale per il computer non è quello che siamo abituati a fare non è neanche probabilmente quello che siamo capaci di fare e non è affatto detto che i più titolati a realizzare un giornale per il computer siano coloro che oggi fanno giornali di carta cioè che siano gli editori attuali
Questo perché utilizzare consapevolmente le regole di un calcolatore mette in crisi gli elementi portanti delle aziende che oggi fanno giornali e cerco di spiegarmi questa messa in crisi
Facendovi tre
Segnalazioni di problemi semi cambierà stile
Sono solo degli esempi potrei andare avanti molto ma il mio tempo è corto vedrete che ne ho più poco
Gli effetti di un computer sul trattamento dell'informazione sono dirompenti
Facciamo il primo caso chiedo scusa di qualche tecnicismo che mi serve per giustificare una formazione semplice tecnicismo e questo quello che noi scriviamo per stamparlo sui giornali risponde normalmente alle regole dell'argomentazione IPO tattica cosa vuol dire la parolaccia vuol dire che il discorso procede connettendo le affermazioni con l'utilizzazione di subordinate
La struttura sintattica procede con le subordinate
Poiché allora dunque
Ogni elemento del discorso quindi è connesso in modo vincolante con ciò che lo precede e con ciò che lo segue perché l'argomentazione IPO tattica lega necessariamente con un vincolo ogni affermazione a quella che la segue a quella che le sta prima
Ora il computer non è fatto così il computer essenzialmente un mezzo para tattico
Procede con le coordinate una serie di e un computer non lavora Luís dicendo poi che allora dunque lavora dicendo e e e al massimo dice se allora se allora se allora coordina collega
Ora il procedimento para tattico costruisce dei percorsi con Rizzo non tali tra le parti del discorso che hanno tutte valore equivalente le coordinate valgono Luna quanto l'altra e non hanno legami necessari con le altre parti se qualcuno di voi ha esperienza di utilizzo di un ipertesto su un calcolatore sa benissimo che l'ipertesto
Risponde al modelli ideale della visita un appartamento in cui tutte le stanze siano intercomunicanti per cui non conta nulla sapere da che stanza si è partiti per capire dove si è arrivati fra un enorme appartamento con tutte stanze intercomunicanti non importa da dove passo per andare dove non c'è connessione vincolanti in questi passaggi e tutte le stanze valgono uno
Questa l'appartarsi
Allora questa tensione tra i pota separa tassi subordinate coordinata non è soltanto qualcosa che coinvolge il modo di scrivere un testo cioè qualcosa di interno un articolo coinvolge l'intera griglia con cui si fa il giornale perché il giornale che è fatto di grafica di divisione in sezioni
Appena pagine interne Lester cultura l'articolo che sta in alto quello che sta in basso quella è una griglia di interpretazione molto sofisticata che è una griglia sintattica perché organizza i fatti secondo gerarchia
E li lega e li collega tra di loro in modo importante per un giornale molto importante dove mette un articolo quale peso gli ita a quale articolo lo fa dipendere e verso quale articolo sta portando l'intera griglia non è para tattica IPO tattica una griglia di subordinate allora la conclusione è semplice questa
Se si scrive per il computer e quindi nel modo dedicato che vi dicevo prima non si può farlo allo stesso modo in cui si scrive per il giornale che si stampa e questo sia scrivendo il testo dell'articolo sia organizzando l'impianto generale dell'informazione
Non è possibile perché usando il modo normale
Questo modo IPO tattico gerarchico verrà danneggiato dalla sua immissione su un calcolatore e non ne ricaverà nessun vantaggio
Non soltanto
Anche la griglia dell'interpretazione del giornale se la si butta su un computer così come ne viene danneggiata non ne ricava alcun vantaggio noi abbiamo fatto degli esperimenti per passare dei testi da una struttura IPO tattica di subordinazione a una parata attica bei risultati sono sconfortanti
Detto in due parole trasferire semplicemente su un computer in forma digitale qualcosa che concepito per essere stampato è un'operazione sicuramente destinata a un risultato mediocre
D'altra parte trattare l'informazione in modo adatto alle regole del gioco di un computer non è facile non è banale e non si improvvisa
Quindi il primo problema che dimettevo lì
Il giornale fatto per il computer
è qualche cosa che ha bisogno di professionalità dedicata cioè di giornalisti anzitutto che sappiano trattare l'informazione in modo differente dagli attuali giornalisti di carta stampata e anche dalla gran parte di quelli delle tv
Oggi queste persone non ci sono ma almeno non ci sono nelle aziende editoriali secondo problema che vedete lì
Posto che uno riesca a trattare l'informazione per il computer quale tipo di informazione USA cioè quale tipo di informazione è adatta a questo mezzo i casi sono molti sarà meglio fare la cronaca minuto per minuto aggiornata in tempo reale sfruttando le potenzialità delle connessioni on line in cui si può intervenire di continuo
Sarà invece meglio fare dell'approfondimento quindi retroscena i precedenti le documentazioni sfruttare il fatto che il compito era una memoria illimitate facilmente gestibile
Bisognerà fare dell'analisi bisognerà fare della sintesi bisognerà fare un dibattito con i lettori che intervengono una specie di chatline bisognerà fare un'informazione sull'evento
Noi stiamo lavorando su questo non si fa più il giornale ma si fa un'informazione sull'evento i mondiali di sci festiva di Sanremo adesso stiamo facendo le cose su internet sulle elezioni e questa cosa inizia e finisce con un evento potrei andare avanti con questi tipi di informazioni diverse soltanto per dire che
Noi non abbiamo ancora trovato una risposta a questa domanda
Una risposta precisa cioè quali
Tipi di informazioni sono i pirati noi non abbiamo trovato una risposta non ci risulta che altri ci siano riusciti fino adesso anche se i tentativi sono numerosi
Di peggio lo stesso pubblico che utilizza giornali elettronici che ormai sono molti giornali per esempio scorrette
Lo stesso pubblico non ha dato ancora dei segnali sufficientemente chiari per dire che preferisce questo o quel tipo di fare un giornale sulla Rete
Di nuovo qui la questione che le regole del calcolatore non sono in armonia con quello del giornale stampato per un altro motivo il giornale stampato fatto per offrire a tutti in modo indifferenziato un panorama di notizie che viene selezionato da una redazione quello che si chiama l'informazione Omnibus
Un calcolatore fatto invece per offrire a ciascuno ciò che interessa Allulli lasciando che Luis faccia la selezione l'informazione personalizzate
L'idea stessa di offrire un panorama di notizia lo diceva poco prima perciò diventa discutibilissimo
Perché non è adatto
Anzitutto perché il panorama effettivo
Delle notizie su un calcolatore non viene costruito da me che sono l'editore viene costruito dal lettore e Luís che si crea suo panorama quindi se io mi sforzo di offrire dei panorami fatti probabilmente sto facendo qualcosa che ha poco senso
E qui di nuovo e messo in questione un caposaldo del nostro lavoro giornalistico cioè di essere noi i titolari della mediazione tra le notizie il pubblico
O per lo meno e messo in questione il modo in cui noi siamo abituati a essere mediatori tra ciò che succede e chi viene informato
Questa messa in questione del ruolo di orientamento che le redazioni hanno come proprio sta producendo la ricerca di altri modi di fare i giornalisti
Magari essere veloci può essere bravi approfondire come accennavo prima di nuovo sta chiedendo di fare qualcosa di diverso
Da ciò cui le relazioni sono abituati
Sta chiedendo un altro mestiere prima chiedeva un altro modo di scrivere adesso chiede un altro modo di comprendersi
Di capire il proprio ruolo terz'ultimo problema
Già accennato da Antonio e appunto rapporto con il pubblico il giornale stampato sia abituato a un rapporto una direzione simili sì ma quello che c'è in questo momento qui io parlo Coin ascoltate me lo scriviamo con Lecce c'è una direzione solo al massimo si è disposti a ricevere da voi qui qualche domanda al giornale qualche lettera che discute ciò che comunque io qui ho già detto al giornale ho già scritto io comincio al massimo mi venite dietro
Sulle reti dell'on line e in modo particolare su internet per la sua struttura la mondo direzionalità non esiste
Le reti sono bidirezionali
Io parlo a voi voi parlate a me
Sono fatte di interazioni complesse
E di nuovo questa bidirezionali tale qualcosa cui le redazioni non sono preparate
E di fronte a cui non sanno capire che cosa succede succederà che il giornalista fra il moderatore di un dibattito e basta
Succederà che sarà una specie di arbitro di un giornale che viene fatto collettivamente da quelli che lo stanno usando anche qui non abbiamo trovato una risposta però siamo sicuri che la bidirezionali ITA
Non sono preparati
E mi fermo qui
Anche se resterebbe di molto perché ho fatto solo tre esempi che potrei fa trenta
Io ho voluto solo dire che oggi è tecnicamente facile realizzare un giornale elettronico di questo tipo
Sta diventando editorialmente chiaro o abbastanza chiaro su quale strada e muoversi
Ma questa chiarezza va nel segno della discontinuità con la tradizione degli editori di giornali cosa vuol dire che molto probabilmente sulle reti ci saranno dei giornali ma non c'è altrettanta garanzia che questi giornali saranno fatti da quelli che oggi descrivono gli stampa e la conclusione ha trovato nell'ultimo fogli
Alcune prove di ciò prima prova gli entusiasmi dell'industria editoriale per quello di cui mi sto parlando non sono molto alti ma sono inversamente proporzionali alla sofisticazione del modello di giornale cosa vuol dire
Molti giornali sono disponibile a fare il giornale con il computer il primo tipo
Ce ne sono già molto meno che fanno giornale sul computer che fanno banche dati sì dirompente sono pochissimi quelli che si occupano di ciò che vi ha appena raccontato di cosa vuol dire fare un giornale per il computer
Più aumenta la discontinuità con l'editoria tradizionale più aumenta il disinteresse degli editori tradizionali per questi temi
Gli investimenti in questi settori sono oggi vicinissimi allo zero e sono tanto più bassi quanto più la soluzione tecnica che si cerca di realizzare sofisticato
Ho trovato un giornale disposto a comperare un mucchio di computer per fare il giornale che stampa ma non ci mette una lira per fare il giornale darete
Secondo motivo di perplessità il versante dei giornalisti oggi qui vi ho detto degli argomenti che coinvolgono molto le redazioni i giornalisti
Benissimo sul versante delle redazioni almeno in Italia ma non solo oggi c'è una consapevolezza minima di questi temi
Ancora inferiore a quella che c'è sul versante manageriale delle aziende
I giornalisti quanto il giornale elettronico sono meno presenti meno interessati meno informati meno attivi dei loro manager e questo non è un bel segnale
Non è positivo che in fondo qui siamo manager editoriali non siamo capiredattori
Perché i capi redattori su queste cose sono distanti Issing molto più di quanto non lo siamo noi che abbiamo un ruolo diverso
Per questi motivi che ho messo lì
Il dubbio che vi ho detto all'inizio ma il giornale tonico in futuro sarà fatto da chi oggi fa i giornali ero questo dubbio mi sembra legittimo allora concludo con un esempio
Vagamente letterario
Negli anni Venti
Il trasporto dei passeggeri sulle grandi rotte internazionali veniva compiuto con le navi c'erano le grandi compagnie di navigazione la canapa ancora oggi sappiamo questi nomi abbiamo in mente il Titanic ecco queste cose qua bene poi è arrivata l'aviazione civile
Le navi non sono scomparse
Oggi il tonnellaggio navale è superiore a quello che c'era negli anni Venti ma le navi oggi si usano per fare altro trasportano merci e il trasporto passeggeri che era il loro mestiere sia ridotto alla nicchia delle crociere nei Caraibi
Perché i passeggeri oggi viaggiano in aereo
Ecco il punto è che le compagnie aeree
Che hanno sostituito le compagnie di navigazione sono altra cosa che io sappia nessuna compagnia di navigazione e mai riuscita a diventare una compagnia aerea
Rimasta qualche parentela
Nei nuovi attori che hanno gestito il trasporto passeggeri con la loro origine voi pensate questa cosa in fondo folcloristiche buffa che salite su un aereo c'è il Comandante Che l'equipaggio questo linguaggio navale è rimasto linguaggio ma gli attori son diverso
Sono altra gente non è più la gente delle compagnie Natali
Si è aperto un settore nuovo insomma nel trasporto c'erano dei segnali di discontinuità anche lei gli attori tradizionali non sono riusciti a passare questi segnali sono arrivati attori nuovi su una scena Numana
Però facendo il mio mestiere cioè lavorando aggiornare elettronici all'interno di aziende editrici tradizionali io personalmente mi confesso mi sento spesso come qualcuno di una compagnia di navigazione degli anni Venti che sta lavorando sugli aerei
No sulla compagnia aerea per cui
Tentiamo la trasformazione non abbiamo nessuna garanzia del risultato in fondo stiamo cercando di mettere le ali al Titanic
Noi ci proviamo non siamo per niente sicuri del Titanic con le ali tedesca a volare grazie
Grazie io volevo approfittare per una una domanda dottor Reviglio brevissima
Abbiamo le c'era esploso come non necessariamente attualmente non sarà così il il giornale per il computer sarà fatto dagli stessi attori che fanno oggi ma quindi
Lei immagina un identikit del del lettore
Regione per il computer voglio oggi il quotidiano a un uso sì però spalmato sulla società tutti le con il quotidiano quello che interessa comunque l'informazione diffusa il giorno elettronico Saracco letto
Da un utente medio giovane istruito con un reddito medio-alto gli altri
Ma
Questo sarebbe un'altra relazione molto interesse
Posso segnalare una cosa molto intelligente che ho letto questo proposito un articolo di Giuliano Amato
Su prima comunicazione di sei sette mesi fa
In cui in fondo si pone una domanda che importanti io non l'ho toccata perché ho fatto un intervento se volete da tecnico
Per quale mondo stiamo facendo ciò
Stiamo facendo l'informazione per i potenti di domani
Per i ricchi del pianeta voi pensate che la stessa interne tanto mitizzata
è un fenomeno che si tratta del terzo mondo non ci riuscite arrivarci dei tratturi ce li portino il cui non arrivate comunque per giocare con queste cose qui ci va
La macchina costa
Il giornale da mille cinquecento lire in edicola tutto sommato non per fare della facile demagogia ma qualunque poveraccio può prendessero guardassero quindi veramente è spalmato socialmente questi giochetti che facciamo sono diretti fiumi insomma TAR per i ricchi felici
Non affrontato questo problema e lo lo segnalo soltanto come qualcosa su cui sono perplesso perché non sono neanche poi sicuro che però sarà così
Chi sono quelli che già oggi accedono a calcolatori non sono necessariamente ricchi o almeno in termine economico
Con tutto rispetto se avete un po'di pratica di Rete
E andata su internet infatti un girone cybercafé a Roma credo che si chiamino coatti
Quelli che fanno queste cose insomma cioè non è che anzi per paradosso i potenti di oggi voi andate un po'in aziende girate trovate normalmente che l'amministratore delegato non al computer in ufficio
Mentre il ragazzino mio bambini bambini
Ci giocherei l'anno e magari ragazzino se anche non Enrico Caccia al Papa che c'ha le macchine ci gioca a scuola
E quindi la la segmentazione sociale che riusciamo a capire oggi in cui gli strumenti costano care sono ancora pochi non necessariamente sarà così domani però di sicuro va a creare una nicchia di Ricchi forse in un altro
Un senso del termine cioè di gente che ha acceso tecnologie che se la cava con l'inglese che riesce a muoversi su una tastiera comunque molto più distante se vogliamo questo sì da da quello che la vivete semafori di quanto non sia oggi il lettore del giornale da quella stessa persona questo è un problema molto rilevante
Secondo problema su quello cinque secondi non so bene quale sarà al pubblico ma sarà un pubblico ricco culturalmente di questo tipo
E un pubblico che già oggi manifesta dei segnali di comportamento differenti da quelli cui non siamo abituati e lo vedono e abbiamo circa quindici mila persone che girano sui nostri WEP e questa gente a dei comportamenti Carlo insoliti
Per esempio non viene mica tutti i giorni
Si fa un giro ogni tanto
Ci mandate lettere vuole discutere vuole essere presente più attivo
è un coinvolgimento direttore molto più forte però anche lì ho dubbi che questo modo di affrontano informazione volerne parlare riflettere mostrare una capacità culturale obolo sarà molto alta sia vero nel futuro
Perché perché oggi le reti e l'uso del computer sono il privilegio di una comunità ti derivazione universitaria
O del mondo della ricerca attualmente connotata sociologicamente
Sul versante medio-alto ma non è detto che sarà così
Quando un mezzo diventa di massa accoglienza della massa può darsi che oggi io perdo molto tempo Antonio poco anche tutti noi anche su questa grande interattività poi il compito si diffonde molto e il pubblico non ha più voglia di far tanto di ciò il computer diventa più passivo diventa un po'come la tesi
In cui sono stanco sto lì m'aspetto che mi delle cose quindi molte molte parti di ciò che vi ho detto magari non valgono più perché è diventato un mezzo di massa in mezzo di masse più passivo non so rispondere certo sarà un pubblico diverso perché sarà un mondo diverso
Non so bene di nuovo in questo mondo diverso non è che oggi facciamo questo mestiere se ci saremo noi non so se la risposta
Era stato un splendido gol da da porre nel e continuare il nostro nel nostro panorama adesso ci avviciniamo al al mondo a al mondo del media del mito televisivo ci avviciniamo partendo da un da un fornitore di contenuti come fondo sono fornitori di contenuti il i giornali che sta che è protagonista a livello mondiale di questo di questo processo di convergenza tecnologica e di strategie
Industriali conseguenti che noi a cui noi assistiamo il responsabile per l'Italia da Disney Interactive Europe Paolo Severini
A Dida vocale che cosa fa visiterà che cosa sa facendo discutere in Italia credo che sia importante come dire a darvi una connotazione di come percepiamo il mercato Disney Interactive è una nuova divisione visto
Basta non non gli sono simpatici
Neanche si occupa di tutta la parte multimediale
è molto giovane come divisione soltanto un anno che operativa in Europa un po'di più in America ma avvantaggiate e discreti successi come la versione sussidi Ramalli Re Leone che ha venduto nel mondo più di seicento mila copie
Allora brevissimamente
Noi pensiamo che il futuro alla comunicazione deriva dalla integrazione dalla
Come dire da le problematiche derivanti da un modello a quattro C che appunto del computer communication con Simatronic contendono i condomini che esce in sala per telecomunicazioni
Computer intendiamo tutta la computer industrie sia hardware che software per Consumer Electronics intendiamo voglio dire la Philips piuttosto che la Sonia per contando tutte le industrie che producono contenuti cioè e media e quindi anche di esistono delle direttrici precise tra queste quattro tipologie di industrie
E anche come dire dei tipi di aggregazioni precise ma non è questa la sede in cui dal mamme però questo credo vi fornisce un piccolissimo modello per capire molto veloce come funziona all'industria multimediale
Un altro concetto chiave
E poi passiamo velocemente l'altra cosa noi riteniamo che si sono due grandissimi raggruppamenti dite tecnologici che riguarda soprattutto la distribuzione dei contenuti
Il primo è quello che generalmente chiamiamo perché ci migliaia cioè tutto ciò che riguarda contenuti preregistrati dalle videocassette piuttosto il Silvio qualcosa che ha bisogno di un supporto fisico dalla distribuzione
E poi quello che potremmo chiamare tele commedia media in network su reti e tutto ciò che viene distribuito tramite l'utilizzo di reti eh trasmesso a un ricevitore quindi anche la televisione quindi la televisione digitale di cui parlerà poi
Rodella ce lo dice prima vediamo due grandi raggruppamenti che chiaramente ha nuovamente si intersecano in vario modo pensa semplicemente per dirvi per darvi qualche esempio
No al di sotto risotto specificazione
Allora questo è stato detto non solo per fare della pura teoria chiaramente la parte telecomunicazioni c'è la parte cablata alza la parte realmente la parte pagarci Migliaccio advisor tutti i rifiuti Karl Marx
Attualmente visiterà che vi si sa soprattutto occupando della parte dei media preregistrati
E passerà solo dopo a
Non attiva via totale passerà soltanto dopo a questo tipo di miti
Questa chart brevissimamente chi fa vedere quale sarà l'evoluzione nel tempo dei
Dei media digitali su disco
Non entro nel dettaglio dei vari formati l'ultima freccia che vedete l'ultimo nato della generazione e il digital video disc che verrà introdotto presumibilmente prima della fine dell'anno è quello che
Grazie e quello che forse l'avete sentito parlare rende possibile Adele attualmente nella versione minimale quattro virgola sette gigabyte di dati cioè qualcosa intorno a otto nove volte di più rispetto si dirama ma inversioni anche successive multistrato può arrivare fino a venti gigabyte di dati introduzione prevista per la fine diversa
è inutile entrare adesso in tutti i dettagli posso solo dire che il progenitore fu il figlio di Visco
Io vorrei dare qualche dato di mercato
Molto veloce
Per dirvi in Europa e in America e poi anche in Italia qual è la situazione
Alla fine degli sa del novantacinque la base installata di lettori cd rom nelle famiglie perché qui se il mercato dei rametti di riferimento gli Stati Uniti è stimato intorno ai ventisette milioni
Contro i tre milioni e mezzo in Europa quindi il mercato americano e circa sì mi amo otto volte più grande di quello
Oltre tutto il mercato europeo è frammentato in differenti Paesi non ne contiamo almeno sette tra i quali l'Italia grazie a Dio
Chiaramente necessita di specifiche differenti per leggere questi dischi cioè uno dei problemi tipici che abbiamo quando andiamo in giro e che poi non tutti i computer sono dello stesso livello possono leggersi S.p.A.
Questa qui è una cosa che adesso non possiamo vedere in dettaglio ma vi dice in linea di massima come si è voluto e si sta evolvendo il mercato del multimediale purtroppo qui non si legge bene ma parla di una fase pioneristica bravo ottantacinque novantuno né dalle sue caratteristiche chiave tecnologiche di piattaforma di marketing e distribuzione
E va fino al Duemila corna nuovi tipi di PC con nuovi tipi di lettori eccetera eccetera
Tutto questo semplicemente del comparare gli Stati Uniti all'Europa e vedere che in queste due linee
Ci dicono il ritardo temporale dell'Europa sull'America e anche piuttosto vistoso è stimabile in almeno diciotto mesi
L'Europa con l'aggiunta della complessità timori linguistica della frammentazione tra vari Paesi segue più o meno l'introduzione in questa tecnologia non delle tecniche di questa tecnologia con un ritardo che noi stimiamo intorno a diciotto mesi medio ma varia a seconda dei vari Paesi
Cosa succederà succederà che in tempi abbastanza brevi da qui aula due mila al calare del prezzo dei pc atterrare
Al calare del prezzo del software perché attualmente molto elevato circa ottanta dollari il prezzo medio di un cinema in Europa
Pian piano quindi scendendo un computer intorno ai mille dollari prima del due mila e un pranzo soffrono intorno al prezzo del sciopera in America che intorno a è già oggi inferiore ai quaranta dollari
Ampliandosi la distribuzione che è un altro dei punti chiave per quanto riguarda distribuzione sorto su CD-ROM in Europa e la carenza di catene distributive e questo è particolarmente vero per l'Italia in me dovremmo arrivare a un mass market mass market si intende
Che ogni Paese maggio del Paese europeo almeno un milione di letto
Questo fenomeno è già stato raggiunto in alcuni Paesi europei
In Germania in Inghilterra già ci sono più di un milione di lettori CD-ROM installati le famiglie
E siccome credo che vi faccia piacere Vito qualche dato sull'Italia
Il numero di lettori attualmente salvo in Italia installato essi nato intorno al due virgola due per cento della popolana e le famiglie che sono stimate intorno a venti milioni sono un po'di meno ma sono per arrotondare circa quattrocentoquarantaquattro minima
E nel target che a noi interessa che sono i bambini
Noi stimiamo che ci cioè una c'è duecentocinquanta mila famiglie già dispongono dentro le case editrici convettori subito
L'idolo estrapolazione al Duemila senza entrare entrare nel dettaglio noi stimiamo che intorno all'anno due mila e così oltre ad essere l'anno del Giubileo sarà pure vanno come dire introduzione di massa di queste cose segnavano che in Italia ci saranno almeno tre milioni e mezzo di PC collettori famiglie e non meno di un milione milione e mezzo di famiglie con bambini che disporrà di questa tecnologia
Questi dati ci vengono da una serie di studi che abbiamo fatto anche sulla penetrazione videocassette sulla disponibilità del reddito eccetera
è evidente che anche quello che fissa si stava dicendo prima cioè del fatto che un pc attualmente sposo abbastanza creare quindici sono perfettibile Tito limitante
E quindi è come è già stato visto negli Stati Uniti superato una certa una certa penetrazione comincio un processo di sostituzione cioè non ci sono altre famiglie che accedono alla tecnologia
Ma ci sono le stesse famiglie occhio cambiano PC
E mi prendo uno più potente o addirittura ne prendono più di un quindi sembrerebbe che dati prezzi chiaramente quest'altra grande variabile esisto un fenomeno come dire che riguarda una non una acquatica della popolazione stimata delle famiglie stimata in fase matura del mercato tra il venticinque e trentacinque per cento
Però ha detto ciò si può anche dire mentre invece pensare che i registratori videoregistratori televisiva lo sanno tutti che c'erano tutti ma i videoregistratori Italia sono al cinquanta per cento ma in altri Paesi sono
Questo non vuol dire che questo fenomeno necessariamente rimarrà un fenomeno limitato alla parte medio-alta della popolazione per la banale ragione anche come forse voi avete sentito dire esistono la possibilità che vengono introdotti bensì computer Teki NC
No a un costo intorno ai cinquecento dollari ne esiste già una versione fatta dalla Apple
Che diciamo è stata introdotta attualmente in Giappone a un lettore
Dissi di Roma con dentro urna processore adesso non entra in dettagli però permette anche di accedere a internet è stato lanciato insieme avevano ditta che non a caso costruisce giochi anzi erudito più grande diciamo intorno al trenta per cento del mercato giapponese Sion Bandai
E questa
E anche un modo per ricordarmi di fare veloce e cui esso per esempio una cosa che nel momento in cui verrà introdotto anche in Europa e questo avverrà non quest'anno e soltanto in fase iniziale Rossomando
Dovrebbe permettere altre fasce della popolazione ad accedere a questa tecnologia perché un prezzo intorno ai cinquecento dollari adesso non so quando usava il dollaro due anni magari pochissimo ai tantissimi
Però insomma si può stimare intorno alle sei settecento mila lire assumere presso
Facciamola Mangia
E lo fa
Eppure credo morto no presunzione al ecco il
La al la notevole differenza di diffusione di tecnologie in ambito domestico
Rileva che si rileva tra Europa e Stati Uniti può diventare nello scenario che probabilmente vedrà non soltanto il PC entra case ma forse un un nuovo elettrodomestico sul integrato che sostituisce il televisore può diventare per per la nostra realtà un vantaggio competitivo voglio dire sostituire un pc a chi abita da sola a persone che sono abituata ad usarlo a una cosa impiantare ex novo uno uno una cosa completa diversa può essere più semplice
Come trainò come traino tenuta ma io credo che
Uno cioè non nelle nostre previsioni purtroppo questo per essere sinceri non credo che la scuola farà bene in questo settore per una banale ragione non solo che purtroppo lo Stato italiano avendo speso molto e male nel passato potrà spendere poco futuro comunque non voglio dire bene ma poi è sicuramente
C'è un fattore che purtroppo difficilmente almeno di uno sforzo credo anche comune di una riflessione comune difficilmente verrà bilanciato perché purtroppo gli insegnanti non amano a queste tecnologie
E mentre invece la scuola potrebbe essere un settore tipico no dove come dire bilanciare venire
Ad aiutare quelle famiglie quelle persone che non avendo no come dire disponibili per mezzi economici
Non lo faranno per la banale ragione che il modello tipico dell'insegnante non solo italiano devo dire anche in tutto il mondo questo è quello che ma occupandosi di questo paese diciamo in questo purtroppo non vuole che un bambino ne sappia più più più di nove perché questo è un dato di fatto sono anche voglio dire si cambia completamente il modello pedagogico classi in cui il maestro insegna al bambino non segna grazie a voi portatrici dentro la classe potrebbe tranquillamente succede il contrario anzi cioè con perché sicuramente almeno una parte di quei bambini Sempre più esposta a questo dato a questo crea un fenomeno che non ha nulla a che vedere con diciamo i soldi che non ha nulla a che vedere con mai neanche vedere con i rapporti ai modelli classici diciamo che è il nostro modo di apprendere questa cosa non cambiarla è molto difficile perché il personale credo che si aggiornerà molto facilmente ed è particolarmente carente credo che però uno sforzo comune di riflessione potrebbe
Peraltro nelle nostre previsioni confermo che credo sarà la prima volta nella storia
Che avrà che saranno i settori privati
Avere una maggiore rilevanza nell'introduzione nanotecnologia così rilevante anche da un punto di vista educativo e non incontra fra il pericolo uno che noi riteniamo sarà importante
Anche appunto diseducativo saranno le famiglie purtroppo forse le famiglie come dire più abbienti questo potrebbe dare adito a riflessioni anche di tipo chi è più basso che non tocca a me per bilanciare il fenomeno sesso fallire che c'è un questo tipo di tendenza evidente in tutto il mondo questo non vuol dire che non si può fare qualcosa del bilancia e se non si può fare qualcosa per bilanciava dentro le scuole forse si può fare qualcosa per rilanciarla aiutando le famiglie che non possono accedere
Cioè
Grazie
Grazie
In ogni caso nelle nostre case abbiamo a meno due televisori sono questo questo terminale questo Occhio sul Mondo che noi abbiamo cambia sta cambiando
Stanno cambiando o i protagonisti quindi che ci fornisce Colaprico sul mondo
Cambia il modo in cui figurano disponibile in quanto le tecnologie consentono di vederlo diversamente probabilmente quel televisore sarà sempre più uno strumento integrato sul quale vedere la televisione navigare su internet o vedere un video disco piuttosto che compatto
Gli operatori della televisione come stanno affrontando questo cambiamento sia in termini organizzativi per quanto riguarda proprio strutture sia in termini di produzione televisiva
E non ultimo in termini di problemi che si pongono di confezionamento di prodotto che d'essere fruito in maniera sostanzialmente diversa iniziamo questo tipo di testimonianze con Corrado Rizzo direttore sviluppo mercati del gruppo Mediaset
Grazie sì a parte il fatto che forse non tutti abbiamo due televisore in casa ma pare essere ecco forse di più
La media e sono intorno a noi nuovi regolatori del in Italia ma al di là di questo ecco importante riuscire a capire che cosa poi di fatto riusciamo a vedere dentro quel televisore
Mediaset che poi si traduce in Canale cinque Italia uno e Retequattro ha come dire una pacchetto di prodotti Camp molto ben delimitato e che viene offerto all'interno di queste scatole e si chiama televisione commerciale
Questa è una sfida che è partita da un quindici anni fa circa dove in quel televisore c'era solamente un prodotto solo che si chiamava televisione di Stato orari
E adesso ne abbiamo affiancato un altro
Quindi ogni volta che
Diciamo meglio se viene invitata a questo tipo di conferenze dove si parla di multimedialità e interattività eccetera ci troviamo in qualche maniera un po'spiazzati nel senso che verrebbe quasi da dire ma noi cosa c'entriamo
Cosa c'entriamo perché quella la nostra ferma convinzione che il prodotto della televisione tradizionale proprio così come lo vediamo i programmi che si vedono su Canale cinque Italia uno e Retequattro sulla RAI ma proprio alle venti e trenta e non ordinati e non appagamento eccetera ecco quel tipo di televisione
Sia in qualche maniera adesso se anche se nessuno ha la sfera di cristallo per sapere cosa succederà fra cinquant'anni ma noi siamo fermamente convinti che quel prodotto sia destinato a rimanere come dire un solido substrato nel consumo di intrattenimento diciamo delle famiglie italiane
Quindi quando parliamo di multimediale che vuol dire poi tanti mezzi insomma tanti media ecco noi pensiamo che anche nel futuro neanche in un futuro lontano la televisione tradizionale così come la vediamo oggi continuerà ad essere uno di quei tanti mezzi
Questo tutto sommato c'è anche confermato un attimino dall'esperienza americana in genere quando si parla di tecnologie avanzate Multimedia eccetera come abbiamo appena sentito
Gli Stati Uniti sembrano un popolo molto più predisposto o magari semplicemente solamente qualche anno più avanti di noi nello sviluppo di questi settori
Ecco negli Stati Uniti dove l'ottantacinque per cento quasi delle case sono diciamo allacciata qualche operatore via cavo
Dove ci sono dove la penetrazione di tecnologie da essi dirò ma non solo anche ad esempio da un prodotto che si chiama da elettivi di cui poi esponenti delle più ci racconta bene di cosa si tratta comincia avere una diffusione importante e qui non panorama di mercato del genere le quattro televisioni tradizionali normali che CBS NBC
Fox
Eccetera su che sono paragonabili ai nostri Canale cinque Italia uno e Retequattro la RAI continuano negli ultimi tre anni ad accrescere i loro fatturati
Ad accrescere i loro introiti al mercato pubblicitario si attesta su un livello di crescita che anche se non è più esplosivo come negli anni per l'America diciamo negli anni sessanta settanta rimane di ottimo livello
Quindi in qualche maniera questo ci conforta conforto un'azienda che fa del suo dove il suo business principale la produzione di televisione normale
Di solito io faccio paragone come dire ecco lo stesso paragone che si può fare fra il fax il servizio postale quando si parla di televisione normale di multimedialità o televisione interattiva
Benché il fax abbia avuto un esplosione di penetrazione perché pensiamo negli ultimi negli ultimi anni
Ormai anche il più piccolo esercizio commerciale anche droghiere salumieri hanno installato un fax ma io penso che nessun droghiere salumiere abbia chiuso la sua casella postale
E penso che la quantità di di lettera dirette le cartacce che ci arrivano anche se abbiamo installato il fax non è diminuita
In qualche maniera possiamo dire che adesso ci scambiamo documenti via fax ma che prima non ci scambiavamo non è che adesso mandiamo via fax squalo che prima mandiamo per posta
Anche se è una una piccola sovrapposizione c'è ma il grosso dell'uso del nuovo strumento del fax non è di fatto sostituiti sostitutivo rispetto alla spedizione di di lettere via via normale io così pensiamo che sia per la televisione
Noi pensiamo che con qualunque sia il mezzo di trasmissione che sarà adottato saranno reti cablati in fibra ottica fino alla cantina al marciapiede dove diavolo sarà sarà il satellite diffusione diretta
Un'integrazione delle due a livello di contenuti qualsiasi a mostruosa miscellanea di cose che questo altrettanto mostruoso apparecchio integrato che sarà la fusione fra computer televisione telefono ci verserà in casa fra queste
Continueranno ad esserci contenuti tradizionali della televisione che che vediamo adesso
Questo non vuol dire che tutte le aziende del settore fra cui i broadcaster tradizionali quindi negli assetti e quindi mai immagino in modo quasi identico anche RAI
Non pongano estrema attenzione a quello che sta succedendo quello che sta succedendo
Si riassume proprio bene la parola convergenza convergenza di che cosa sono proprio quelle quei quei settori tradizionale di editoria telefonia televisione informatica
Che tradizionalmente sono sempre stati strutturati si dice in una situazione verticale cioè le aziende informatiche producevano softcore distribuivano secondo la loro catena distribuzione normale cioè i negozi
Aver raggiungevano gli utenti con il mezzo di pagamento che era la consegna dei soldi alla cassiera e così facevano le imprese editoriali che costruirono loro giornale lo distribuirono nelle edicole il cliente andare in edicola e lo pagava
In modo parallelo le aziende televisive produce ogni programmi mandavano via etere il televisore le riceveva così le aziende telefoniche non avevano pacchetti o servizi da offrire ma semplicemente interconnette Ivano con la loro letta e gli utenti ecco adesso quello che è successo senza entrare in tecnicismi questo è dovuto bene o male alla rivoluzione digitale cioè al fatto che quando l'informazione si trasforma in una stringa di bit
La trasmissione la manipolazione di questa informazione
Prescinde dal contenuto stesso dell'informazione ecco in base a questa rivoluzione la convergenza significa che a livello di contenuti sia aziende di software Dazieri telecomunicazioni aziende editoriali anziché televisive si ritrovano essere in qualche maniera sullo stesso terreno di competizione cosa che ma solamente pochi anni fa era inimmaginabile voglio dire
Un'azienda come Microsoft che potesse avere qualche cosa a che fare con con con una televisione come dissi io la BBC era assolutamente impensabile recente che mai lo spacco visito una quota di una televisione
Che un'azienda di produttrice di di tecnologia come Soni o Neck
Avesse a che fare con un'azienda editoriale classica era impensabile adesso si capisce perfettamente che invece prodotti editoriali hanno assolutamente a che fare con i produttori di tecnologia
Questo avviene sia a livello di produzione dei contenuti che siano programmi informatici articoli programmi televisivi o servizi avanzati di telecomunicazioni che ormai non sono più la telefonata ma ci sono dà i numeri le centoquarantaquattro I voice mail a tutti quali che siano i servizi valore aggiunto ma è la stessa cosa anche a livello delle reti di distribuzione dove adesso le reti non sono più appunto così distinte non c'è più una catena preferenziale per raggiungere con agli per raggiungere gli utenti con il nostro prodotto
Ma in qualche maniera sulla stessa rete volete che prima erano erano erano dedicate solamente al trasporto di un singolo prodotto
Adesso si rivelano utilissime anche per trasportare cose che prima era inimmaginabile fossero trasportate su questa rete ad esempio che un satellite potesse diffondere un articolo di un giornale nelle case
E soprattutto e forse qui diciamo viene il bello cioè viene il il conflitto più interessante soprattutto nella realtà italiana che è un pochino indietro in questo settore la convergenza avviene a livello qualcuno lo chiama con manipolazione dell'infrastruttura più semplicemente il controllo d'accesso
Dato che tutti questi nuovi servizi bene o male ce li faranno pagare insomma
E qui si tratta di riuscire a capire chi riesce a prendere in mano
Diciamo l'invio dei bollettini postali o delle fatture insomma del pagamento agli utenti
Perché è chiaro che chiunque poiché sarà il service provider cioè quello che offre il servizio rimane il fatto che chi riesce a piazzarmi
Un decoder in qualche forma in casa e al quale io faccio l'abbonamento
è quello che in qualche maniera il controllo più forte sull'utenza
Quindi di fatto poi ci saranno tutti i produttori di contenuti che inventeranno magie cose interessantissime per nicchie di mercato
Per utenze specifiche eccetera ma poi alla fine tutte queste cose verranno convogliate su una qualche integrazione dirette gestita anche qui
Da chi riuscirà avere sopravvento ma soprattutto alla fine arriveranno a casa degli utenti in uno stato rotto e attaccato al quale poi secondo mio consumo il mio tipo di abbonamento mi arriverà un conto a casa ecco noi pensiamo che gran parte della della della guerra ma guerra in senso buono insomma che si che si sta a cui si sta ci si sta attrezzando adesso si dovrà risolvere su questo fatto su cioè sulla piattaforma del controllo d'accesso insomma un po'io penso che gli ero bello su questo sarà sarà molto più più specifico
Ecco su questo un'azienda come come una televisione commerciale più che avere un'esperienza diretta perché di fatto infatti in voglio dire i far pagare agli utenti diciamo che non c'è nessuno che strano Dinoi nel far pagare non siamo una televisione che perché non è che diciamo che fa le sue fatture non è che io non agli utenti Macchi investì spazi pubblicitari su di noi diciamo che possiamo solamente dare come dire una una sensazione dell'esperienza che abbiamo accumulato in questi anni ed è quella sulla semplicità d'uso
Se è pur vero che il cambio generazionale poi fa molto in questo senso senso che
Già io manovrare come quei giochi elettronici ormai no perché non ho più l'età ma anche con un computer
Se la cosa comincia a diventare un po'complicata mi spazientiti School mio cuginetto di quindici anni ci sguazza che è un piacere immagino che fra una ventina d'anni la al di là del fatto del ricco povero della fascia sul sociale eccetera ma insomma la propensione all'uso di una tecnologia che adesso ci può sembrare complicate ostile
E invece verrà come dire ritenuta amichevole da una una fetta della popolazione molto più consistente
Ma è comunque sia se dobbiamo associare l'uso della tecnologia al concetto di intrattenimento cioè di fruizione di immagini
Non necessariamente di cui parlavo è la televisione commerciale o tradizionali ma insomma a a un a un momento di rilassamento di divertimento ecco in questo senso noi pensiamo che le applicazioni vincenti soprattutto nel breve e medio periodo debbano essere devono fu come dire
Riuscire a far convergere in una maniera efficace
Complicazione della tecnologia e facilità di utilizzo
Io ho provato a vedere qualche sperimentazione di guide programmi elettroniche negli Stati Uniti ed è una cosa terrificante nel senso che per accedere a un programma bisogna studiarsi manuale di istruzioni che alto centocinquanta pagine
Ecco noi pensiamo che prodotti di questo genere non abbiano niente a che vedere con un consumo di televisione che per definizione e destinato alla voglio dire alla al maggior numero di utenti possibile nel senso che uno quando fa un programma da mandare in televisione non è mai soddisfatto della sua audience nel senso che se glielo quando in venti milioni di persone che già risultato stratosferico non è contento perché l'ha fatto perché a tutti
Che ci andassero quell'aggeggio dovessero esserci sintonizzati su quel programma
Ecco se ci aggiungiamo che per accendere il TAR quella quel programma che adesso è facilissimo perché assumo tonale telecomando bisogna fare operazioni ciclopiche e questa diventi una barriera di ingresso abbastanza limita anche a livello di mercato
Quindi pervenire un attimino a quello che media se può dare in questo settore
E noi diciamo che un'azienda con una televisione commerciale che sviluppato ormai una una buona sensibilità nel corso nel corso dei suoi anni sui gusti sui costumi delle famiglie italiane
Ma non tanto per un fatto di Brown Pd bravura ma per un fatto di necessità nel senso che il nostro mestiere aiutare i produttori dei beni di largo consumo a a vendere i nel modo migliore cioè a farli guardare
Dalla maggior numero di persone possibile ecco abbiamo sviluppato una buona sensibilità su a che cosa piace da che cosa sono attratti italiani quindi pensiamo di avere un buon ruolo un possibile ruolo
Nella cosiddetta acconto improvviso non c'è produzione di contenuti
Dove già stiamo lavorando nel senso che pur rimanendo mestamente focalizzati al la produzione di contenuti tradizionali
Da un normalissimo telegiornale delle otto a o nocciole le otto e mezza del sabato sera rimane il fatto che se dobbiamo offrire questo programma non ha una platea più ampia ma a un modo di fruizione che si è un po'diverso
Da quello della televisione tradizionale è la produzione del programma stesso deve avvenire in modi diversi lampante l'esempio che è stato fatto prima Anna
Da professore figlio sul giornale stampare un giornale una cosa ma mettere questo stesso identico prodotto editoriale
Su un su un su un sito di internet è un'operazione dei risultati molto molto mediocri perché perché quel modo di fruizione on line con un computer è diverso dal modo di funzionare il giornalista seduti sulla poltrona sfogliarlo
E così per la televisione se noi pensiamo ma faccio solo un esempio che ci sia un normale programma di intrattenimento che può essere goduto nella maniera tradizionale guardando solo tranquillamente ma magari goduto anche da qualcuno che a questo programma come un una come dire una un pacchetto premio del suo bouquet di canali a pagamento e a quel programma bisognerà associare qualcosa in più
Una qualche forma di interattività ad esempio se si tratta di un gioco a quiz poi le possibilità sono molteplici addirittura la possibilità di mandare indiretta
Ritorni o commenti direttamente in studio dall'utenza visto che senz'altro questo decoder sarà collegato alla linea telefonica
La cui capacità di trasmettere dati sta sempre più allargando
Ecco quindi nella contento Lovison un'azienda come Mediaset senz'altro deve sviluppare o comunque sia deve fare anche lì un salto di qualità
Di qualità non tanto nella bravura del produrre il programma stesso
Ma nel differenziazione del know how produrre uno show tradizionale delle otto e mezza
Per una televisione tradizionale una cosa produrlo per un utente che paga Totti Vieri lire al mese per il suo canale interattivo è un'altra cosa esattamente come un'altra cosa scrive un giornale da essere per essere pubblicato nelle edicole o per essere cornuto
Seduti a un computer
Ecco per fare un osservazione conclusiva di dove si andrà a finire
Noi magari questo può introdusse gli interventi successivi vediamo che siamo in un periodo decisamente difficile per gli operatori se c'è forse confusione incertezza
Su sul dove si andrà a finire su come sarà configurato questo mostro tecnologico che ci veterano nelle case
E non è dovuto al fatto che gli operatori non sanno decidersi sono impreparati o per una loro carenza ma è proprio per un fatto strutturale del momento strutturale del momento che ha delle difficoltà di mercato e tecnologici
Le due cose sono estremamente legate e paradossalmente i produttori di tecnologia ci ci complicano la vita nel senso che sono stati forse troppo bravi o troppo avanzati
I produttori di telefoni di tecnologia apprezzi
Follini perché nessuno sa dove si andrà ma sicuramente sappiamo tutti che per mettere in piedi e si sistemi ci vogliono un sacco di quattrini
Allora tutti produttori del Molino Stucky talmente bravi da metterci a disposizione praticamente tutto c'è ormai nello studio dell'offerta di un servizio innovativo e multimediale il problema non è mai tecnologico ti natura tecnica
Nel senso che se io posso penso la video on demand l'ultimo mio problema è la reperibilità sul mercato
Di serve a dischi ottici l'accesso multiplo di reti ATM e compagnia bella quindi basta che alzi la mano e dico voglio fare video on demand e produttori di queste cose accorrono ai miei uffici
Questo ci complica la vita
Forse proprio per questo perché un operatore che magari anche come dire il suo business abbastanza tranquillo e redditizio
Deve stare attentissimo a fare grossi investimenti in una direzione
Il cui futuro ancora molto incerto e qui veniamo la considerazione di mercato
Prima si facevano domanda chi sarà il possibile utente di queste cose chi sarà il fruitore medi olive insomma l'identikit del di chi sfoglia il giornale su internet e non in edicola
E qui è quella quando parliamo anche di immagini in movimento e non solamente di articoli scritti la domanda forse si complica ancora di più
Cioè il problema del mercato qui è di cercare di capire
Ma di capire non solamente di intravedere veramente dove si incontra con l'offerta e la domanda
Cioè di capire esattamente quali e in che quantità questi nuovi servizi innovativi saranno graditi e a quale prezzo gli utenti saranno disposti a pagarlo
Grazie
Grazie
L'evoluzione del panorama
Televisivo Italia è nota servizio pubblico
In in monopolio sino alla alla verrà alla fine degli anni settanta propri secondo me tra gli anni settanta
Il tv private tv commerciale il tutto diffuso via etere l'Italia nona televisioni
Via Calco fenomeno del cavo vitale non lo ha conosciuto come invece no colmo conoscono gli altri paesi europee
Da cinque anni circa i fatti innovativo nel panorama televisivo e che un un operatore
Ha investito in un modo di proporsi previsione diversa
Oggi
Al centro dell'attenzione in quanto fa del delle tecnologie uno strumento va al centro la prova strategica per proporre e per fornire servizi televisivi
Voti router la direttore generale digital Stradella il servizio dizione più
Ho risposto
Senza forse se se non batte un complotto
Non c'è problema preferisco
Allora attuale varie cose cui potevo contare oggi per cercare di portare intervento basta adesso
Cercare di guardare alle cose che stiamo facendo le cose che stanno accadendo agli impatti che la tecnologia a e avrà nel tipo nelle Offerta televisiva che va verso il consumatore che cosa pensiamo che cambierà sia nel ruolo del di chi fornisce prodotti e servizi grazie televisivo sia nel ruolo di chi fruitore di questi prodotti e servizi seguendo un percorso che ci consenta di vedere questi cambiamenti alla luce di quello che oggi noi stiamo proponendo iniziando a proporre al mercato italiano
Il tempo ecco questi le loro le usate
Il il tempo l'aspetto importante tutto questo processo e comincerei proprio da con un'affermazione che porta il tempo in prima in prima pagina noi abbiamo Atenas dal gruppo delle più agganciato Italia prima in Europa un servizio di televisione digitale via satellite di estivi
Questo tipo di servizio quasi definirlo meglio in termini di componenti di caratteristiche
Giammetti in prima pagina diciamo così è quella che è la parola fondamentale che caratterizza la fase di cambiamento lì dalla disponibilità di tecnologie nuove che definiscono il cambiamento quale stiamo vivendo oggi che approda digitale
è in funzione da tecnologia digitale che stanno cambiando tutta una serie di meccanismi
Che toccano ossia il ruolo dei broadcaster editori sia il ruolo dei consumatori
Perché secondo noi cambia il ruolo dei Blockbuster editori televisivi
Cambia perché la tecnologia
Consente di offrire molte più cose
Di avere non solo una struttura di contenuti basata su quello che siamo abituati a vedere oggi ma consente di avere anche dati quindi comincia a intonare una dimensione tipicamente multimediale e consente di avere una qualità di questi contenuti investire su questa i contenuti in maniera molto più precisa ed economicamente redditizie in virtù dei nuovi meccanismi di distribuzione che sono disponibili rispetto alle
Sull'atto del consumatore invece dopo la disponibilità che ci sarà chi comincia ad esserci
Di maggiori informazioni
Di metterà tutti noi una dimensione diversa rispetto a quella totalmente passiva e qui siamo oggi di fronte a si stanno Enzo televisivo in altre parole il fatto di poter contare su più cose che arrivano al nostro terminale televisivo
Il fatto di poter fare attraverso l'apparecchio televisivo una serie di operazioni direttamente quindi c'è un meccanismo di gestione di informazioni di ritorno fornitore di servizi e la disponibilità di nuove cose
è stato citato evidentemente
Si può citare la pay per view e ne parlerò brevemente troppo
Ci sono tutta una serie di nuovi possibilità inclusi collegamenti offerte legate a dimensioni di prodotti oggi legati esclusivamente al mondo del computer come internet ad esempio e terranno l'utilizzatore di sistema del sistema televisivo di fronte a una possibilità di utilizzo dell'apparecchio stesso completamente diverso da quella che a oggi di fronte a sé
Ci sono due
Fattori importanti e ho cercato di riassumere qui
Che creano vincoli opportunità rispetto a questo scenario il primo è il passaggio da analogico a digitale da una serie di vantaggi
Primo discorso vantaggio economico che si traduce con dal punto di vista del del telespettatore non vantaggio
Legato la maggiore quantità di informazione disponibile su un solo trasponder utilizzando latifoglie digitale con il nati trasmissione satellitare
è possibile trasmettono è più di un canale oggi faccio una digressione tecnologico oggi credo che molti di voi abbiano la capacità e l'abitudine probabilmente di vedere delle dei canali trasmessi con un sistema digita scusate analogico via satellite
CNN piuttosto che Cartoon Network e così via arrivano nelle case un po'in tutta Europa attraverso satelliti che Ray trasmettono il segnale emesso dal dall'emittente direttamente nelle case ti chiedo Tatti una parabola e di un ricevitore
Capace di sintonizzarsi sulla giusta banda di frequenza
Oggi con la tecnologia analogica un trasponder c'è un segmento del satellite utilizzato per ritrasmettere il segnale nelle case delle persone che vogliono ricevere
è capace di gestire un solo canale
Con la tecnologia digitale attraverso tecniche di compressione e di multiplex easy
Si dice tecnicamente del segnale è possibile utilizzare sempre a quell'unico trasponder per trasmettere invece una un numero che varia tra sei e sette canali
E questo numero dipende dalla complessità del e dalla quantità di informazione che abbinata ciascun canale in altre parole se ci sono presente dei canali che hanno contenuti legati attività sportive dove c'è molto movimento frequenti cambi di scena eccetera eccetera c'è bisogno di più spazio e quindi il il numero di canali allocabili nota sponda la minore se invece parliamo di cose più semplici come
Cartoni animati piuttosto che documentario cose di questo genere
Dove esiste meno mobilità diciamo così lo spazio occupato né trasponder inferiore e quindi è possibile fa stare in un unico trasponder più canali
Podestà bloccasse questo cosa significa significa che è lo stesso costo di prima invece di trasmettere un solo canale poter mettere
Sei o sette e quindi poter offrire una varietà di seta e a chi e attrezzato per ricevere quel tipo di canali enormemente superiore a quella che possibile oggi
La qualità un altro punto a favore
Della tecnologia digitale e possibile proprio sfruttando il le caratteristiche del del del segnale stesso
Trasmettere con bassissima deteriore azione deterioramento del segnale nel nelle nel percorso che fa dall'Unità emittente L'Unità ricevente ed è possibile avere tutta una serie di vantaggi anche netta nell'audio
Molti più lingue disponibili stereo gli effetti speciali e centra la propria funzione di nuovo della possibilità di mantenere coerente dal momento in cui viene trasmesso ai tempi viene ricevuto
Il formato del segnale che viene
Che viene inviato nelle nelle case le posso
L'ultimo grande vantaggio è quello di poter trasmetta la visto che la base di dati e identica non solo programmi ma anche dopo l'atto di canali ma anche dati e informazioni quindi possibile sempre utilizzando la stessa tecnologia gli stessi strumenti farà arrivare non solo contenuti legate le intaccano il tradizionale ma anche tutta una serie di servizi nuovi l'aggiuntiva
Dottore limitati che citavo prima per far tutto questo sono quindi di conseguenza la capacità satellitare cioè quanti trasponder uno a per poter
Trasmettere le cose che teoricamente sono trasmissibili primo fattore limitante secondo fattore limitante la disponibilità di una tecnologia che consenta di governare dall'inizio alla fine tutti i processi che devono essere fatti per far sì che
L'emittente sia in grado di trasmettere tutto quello che teoricamente possibile qui entriamo lo sfioro solo non voglio bensì Lungarni perché una un argomento molto complesso e qui entriamo proprio nelle in uno degli aspetti citati da Riccio precedentemente e c'è la disponibilità o meno di sistemi di accesso condizionato per far sì che a queste informazioni si accede in maniera selettivo quindi facendo sì che ciascuno di noi veda solo quelle cose per cui ha pagato per cui è autorizzato invece e non veda quelle per cui non è autorizzato non è pagato
E la disporre poi chiude tecnologie che gli servono per riuscire ad avere una
Linearità di formazione
Ripeto interni digitali dal momento in cui si costruisce il pacchetto di contenuti al momento in cui viene ricevuto nella casa degli di chi
L'antenna la Prefettura Regione
Un due esempi di cosa si intende come nuove nuovi servizi che siamo in grado saranno in grado di trasmettere sono li ho citati brevemente pay per view near video on the Mendel stiamo citare anche prima cosa sono esattamente pepper's view
Un sistema che permette all'utente
Di comperare quindi di vedere di avere accesso solo a quello che ha interessa guarda
Noi stiamo iniziano sperimentare servizi Pepper io partirei da maggio prima metà di quest'anno
E il prodotto più noto che si baserà su questo concetto e che offriremo al l'utenza a partire tariffe quattro campionato di calcio sarà però appunto Tele calcio delle cacce basato esattamente su questo concetto
Renderemo possibile l'acquisto di pacchetti
Con lo stesso concetto dei biglietti di abbonamento allo stadio che consentono agli utenti di guardare indiretta le partite corrispondenti al pacchetto che è stato comprato oppure sarà possibile comperare un solo specifiche contro il cui uno desideri vedere quel giorno quella specifica per specifica partiti
E il l'utente viene
All'utente riaddebitato un costo che solo esclusivamente funzione del tipo di programma che è andato a guardare qui c'è una partitella debilitato una partita sulla guancia parlato più di una partita a a la possibilità di Pedrazzi arrivare a casa un una fattura che corrisponde alle al numero di partite la lite retaggio selezionate chiaro che questo spesso meccanismo tecnologico e ha dato usabile per vendere sostanzialmente o far vedere a fare accedere con lo stesso sistema altre cose che non siano sulle partite di calcio sfondare dal film per restare nell'ambito del trattamento tradizionale e ci si può spostare fino al opere teatrali e concerti a qualunque cosa
Possano essere o altri eventi sportivi recente caso
Dell'esperimento inglese prima Europa fatto da viste di di trasmissione col sistema Hi tech per view
Dell'incontro Tyson Bruno che ha avuto un fra l'altro un ottimo risultato in termini di percentuale di utenti che hanno scelto di vedere incontro quella forma
P pay per view e una delle prime delle cose nuove possibili con il sistema tecnologico dato dal digitale Piran near video on demand
Una secondo esempio di che cosa è possibile avere li avete messi Ficarra e avere a disposizione un sistema che non sedette spettatore di vedere un programma nel momento in cui lo desidera quindi qui l'accento spostato sul sul tempo
Si usa il termine near video on demand che il livello di ora quasi perché in realtà il meccanismo concreto comunque questo verrà almeno nel la fase più immediato dal punto di vista di tempi
è dato dal fatto che disponendo di più canali da rimettemmo che citavo prima di più possibilità di di più canali possibili l'unico trasponder sarà possibile trasmettere lo stesso contenuto
Con tempi sfalsati in modo che ad esempio un
Lo spettatore di sera vedere non so il film True Lies
Alla possibilità di vederlo adesso o una tesa che a seconda del numero di canali che vengono interessati dal da questa trasmissione contemporanea sfalsata può oscillare da un minimo di qualche minuto a un massimo di
Quarto d'ora venti minuti a seconda appunto di quante volte lo stesso programma vena ripetuto
E quindi da leader rivale il l'espressione near video on demand è il modo più semplice per realizzare questo tipo di approcci cioè dare la possibilità alla gente di vedere qualcosa quando può quando attenti
Il passo successivo è certamente quello di realizzare il video on demand vero e proprio hanno di nuovo ritorniamo a impattare su uno di quei problemi che citavo prima l'unico limite al fallo non è sistema tecnologico perché lo stesso del mio evidentemente la capacità cioè la la possibilità di avere un numero di canali sufficienti per poter sostanzialmente a rendere quasi impercettibile la differenza temporale il meccanismo che ho che appena si descrive
Oltre ai servizi nuove il sistema digitale e il modo di trasmissione via satellite cambia anche l'offerta di base
Si passa dal concetto a cui siamo tutti abituati di Canale Canale Cinque Italia Uno Retequattro accetta concetto di buche o che cosa vuol dire vuol dire che nell'unità di tempo l'utente a disposizione un numero elevato
Di canali tra cui scegliere qui parliamo i canali televisivi tradizionali dove il contenuto quello che siamo abituati a a conoscere
Per esempio e mi riallaccio alla formazione iniziale oggi ne abbiamo pone alla un bouquet che è composto da otto canali dei descrivo
Non sono centilitri Europe che è un canale di musica lifestyle se vogliamo definirlo in senso lato ventiquattro ore al giorno Cnn International canale di news Cartoon Network è un canale fa sullo cartoni animati ed è prevalentemente tanti bambini
Discovery ci hanno nel canale di documentari e di contenuti prevalentemente legati al mondo education
BBC World un altro canale di Mus-e di formazione e dieci canali audio qui esemplificano l'offerta iniziale di un servizio che si chiama DM ex è sostanzialmente una emittente che trasmette
Attualmente in Europa una sessantina in America sono un centinaio Italia partirà moncone dieci per salire fino a quaranta canali audio verticali vale a dire che con la qualità di di un CD
In stereo sarà possibile sentire ascoltare con la stessa apparecchiatura con cui si vede la la televisione
Una serie di canali musicali
Verticali per genere qui non so ci sono cinque canali musica classica un canale di heavy metal uno di via Rocca di poco di musica italiana musiche
Regionali e così via internet ventiquattro ore al giorno senza interruzioni di parlato senza pubblicità sostanzialmente una disposizione un sottofondo musicale di alta qualità completamente tarato sui suoi gusti quindi
Qui il vantaggio è quello di poter disporre di una varietà di temi di settori musicali che consentano a ciascuno di noi di ascoltare Sempre quando vuole in maniera di nuovo molto verticale
Il tipo di musica che in questo momento preferisce
Poi abbiamo più mentre
Canali primi o ma gli attuali canali delle più che sono anche disponibili attraverso il sistema di trasmissione tradizionale impeti urta presto
Io è che
Come conclusione potremmo
Sintetizzare quanto abbiamo visto in in questo modo
Sistema digitale utilizzate da forma digitale metterà a disposizione tra gli i gli operatori in condizione di offrire molte più cose e servizi aggiuntivi e diversi da quelli che oggi sono intimamente connessi con il concerto di operatore televisivo
E quindi lo metterà in una dimensione diversa che ho cercato di sintetizzare qui con la definizione per i content provider sarà un
L'entità che mette a disposizione contenuti qualunque essi siano e sono contenuti generale diverso da quelli che oggi siamo abituati a identificare collegata direttamente con il produttore televisivo
Dal punto di vista dello spettatore c'è più scelta e più interattività disponibile
E questo lo metterà in un ruolo completamente diverso quasi da dei utente multimediale
C'è uno strumento ed è l'ultima cosa che è di dico
E diventa chiave per poter governare davvero tutto questo scenario dal punto di vista dell'operatore fedeli PG nelle tra le correnti Falanga ed o la guida elettronica ai programmi se pensato un attimo allo scenario che vi ho descritto significa in concreto che nell'unità di tempo eccezione cerchiamo in questo momento davanti al televisore abbiamo di fronte a noi è una scelta di cose potenziali che potremo vedere molto vasta
Già oggi è così ecco nel tempo sto parlando di mesi non di anni questa scelta destinata aumentar in maniera significativa
Però c'è un festival significa aumentare quello che devono fare quello che abbiamo oggi non era quello che avremo a disposizione per chi vorrà abbonarsi questo servizi da ottobre quando avremo altri quattro trasponder
Disponibili sul nuovo satellite che verrà lanciato durante l'estate
Avremmo all'incirca cinquanta canali nuovi disponibili per gli operatori per per gli spettatori fatti occupati da venti canali tematici e quindi oltre ai agli otto che ha mostrato ce ne saranno altri
Dodici tredici avremo due canali premium in più ci saranno servizi di evidentemente ci sarà servizi pay per view
Identificabili con Conte le cacce ci saranno quaranta canali audio invece che i venti dieci poi venti con quindi finalmente partiamo quindi stiamo parlando di ottobre quest'anno qui stiamo parlando di pochi mesi da oggi
E la velocità con cui questa offerta può ancora aumentare è solamente vincolata dalla disponibilità di satellite di spazio seppellite e dalla possibilità di avere i diritti che l'altro grande gioco in cui si è impegnati oggi per potersi procurare un'offerta interessante
Quindi dicevo questa grande offerta ha bisogno per poter essere davvero fruita
Di uno strumento che consenta una visione di quello che dice è una scelta è una reazione da parte dell'utente possibile per poter accedere a quello che vuole vedere in quel momento
è per questo che richiamavo l'importanza di di di queste guide elettroniche programmi
Sarà lo strumento tecnologico in cui in questo momento siamo più fortemente impegnati proprio per seguire dei canoni di semplicità e di reale facilità di accesso che sono indispensabili per poterlo fare uno strumento utilizzabile
Alcuni principi chiave sono già stati definiti ad esempio il fatto che a differenza di altri strumenti su cui forse c'è già certi di familiarità committente se ad esempio
Principi che stiamo cercando tali PG è che non sarà necessario cambiare ambiente per per avere l'Ipt cemento si sta guardando si può richiamare la guida elettronica
Senza avere problemi di interferenze o quello che si sta vedendo evitare di automaticamente passare a vedere le cose la cosa nuova che si vuole vederci una volta che si è individuato qualcosa nella guida
Non c'è bisogno di andare poi arretra di giocare con il telecomando per andare nel punto dove c'è quella palla cogliamo vedere ma è la guida che automaticamente portali vista lavorando in una logica di agente quasi per conto agente elettronico per conto del dello spettatore piuttosto che come solo banale supporto
Testuale a quanto c'è nell'ambito dei dei canali disponibili
Quindi di Pizzi penetra mente è una di quelle cose che sta a parte la varietà di offerte eccetera sarà determinante per riuscire effettivamente a sviluppare tutto il potenziale di questo tipo di di nuove tecnologie ci consente di portare nelle case dei degli degli spettatori
Un brevissimo accenno ed effetti l'ultimo davvero sui il mezzo con cui queste cose
Arrivano o possono arrivare nelle calli ciascuno di noi
Io parlato sempiterno indiretti ma prevalentemente di satellite come media
Che consente la trasmissione di un segnale con queste caratteristiche in arrivo diretto nelle case dei telespettatori non c'è sui sette alle tre c'è anche il cavo
Ha sostanzialmente la stessa funzione ha sostanzialmente le stesse limitazioni in termini di capacità a quello che nel settembre del marito sponda nel caveau e la la l'ampiezza di banda quindi concetto tecnicamente è assimilabile
Anche sul cavo in Italia si sta iniziando a fare una serie di cose voi sapete che c'è una società del gruppo stette che è la strenna
Che ha iniziato un programma di
Fornitura di servizi di questo tipo agli utilizzatori del cavo in Italia mentre la Telecom ha lanciato un programma telefonica ha lanciato il programma recentemente di cablatura
Delle case in Italia che ha come obiettivo quello di cablare dieci milioni di case i prossimi tre anni con investimenti di diverso decine di migliaia di miliardi perché stiamo parlando di cavi a fibra ottica quindi con un certo tipo di caratteristiche tecniche
Già alla fine di quest'anno a me delle formazioni che abbiamo noi comincerà Sr relativamente numeroso il numero di persone che avranno la possibilità di avere il cavo in casa da parlare di circa mezzo milione di persone quindi ancora
I temi abbastanza modesti rispetto allo scenario complessivo ma ci stiamo avendo in questa direzione e questo tutto sommato un vantaggio per tutti perché dalla possibilità di avere un accesso a questo tipo di servizio cospicui tecnologia che sia meno dipendente
Da fattori anche fittizie sia più legato invece a una reale generalizzazione dell'accesso a a questi tipi di di servizi ringrazio
Grazie dunque abbiamo visto come ha spinto l'ecologica introduce nuovi elementi di competitività nella panorama televisivo
Gianluca Veronesi della direzione pianificazione strategica della RAI ci esporrà come l'azienda del servizio pubblico si pone nei confronti di questa di questo nuovo scenario competitivo
Grazie intanto c'è già una simulazione nel titolo lavai i nuovi media cioè il primo esempio di virtualità della giornata perché no mai non è ancora abilitata a occupava si degno di media intende nuovamente la possibilità di andare sul satellite di trasmette da satellite
Qualcuno c'è già una discussione in corso naturalmente se il servizio pubblico debbo soffrire degno mi degni umida ecco allora secondo noi il problema non è la tecnologia casomai prima sono i i contenuti che sono tipici del del servizio pubblico ma non certo la possibilità di usare tutte le tecnologie per fare il proprio mestiere
E credo che
Poche siano le certezze che abbiamo di fronte oggi su come come dire interpreteremo tutti noi domani il mestiere che stiamo facendo oggi
Io sono anche meno
Ottimista del mio collega di media sette sul fatto che cioè non cambieranno alcune cose certamente son d'accordo con lui che continueranno a essere il sì le televisioni generaliste e come dire alcuni media tradizionali ma certamente cambierà la vita per tutti cambieranno soprattutto i contente per tutti noi oggi parliamo molto di tecnologia e trascuriamo molto il problema dei contenuti e credo che invece non solo trascuriamo oggi tutta in questo momento la discussione la statua è stata scusando questo argomento
Che secondo me è invece il vero argomento che farà la differenza domani
Siamo tutti figli di un determinismo tecnologico convinti e naturalmente in questi anni son state le tecnologie a Brera prefigurare questi fantasmagorici gli scenari alla fine sarà la differenza la fanno i contenuti
E ed è anche curioso poi naturalmente anche quando discutiamo di tecnologia appena un'invenzione prontamente mo'convinti che è finita la parte tecnologicamente
Deve essere ancora tutti iniziata l'applicazione di queste tecnologie né non solo nel nostro mercato ma un po'complessivamente in tutti i mercati perché non è vero che anche i il Grande Fratello degli Stati Uniti essendo arrivato prima di nuovi li ad insegnarci perché alcune tipologie sono nuove anche per l'uomo alcune applicazioni sono nuove anche per loro
Quasi mai poi le applicazioni come dire vengono davvero commercializzate per le applicazione principale che si immaginava e quindi poeti non gli vanno vanno come dire
Di riconvertendo ICI sulla base dell'utenza
Ecco allora io credo che le certezze si hanno poche ma una io credo di averla che i contenuti anche tradizionale anche veicolati in modo tradizionale dovranno cambiare
E in certamente siamo in questa fase in una fase in cui sicuramente diamo ragione a me che l'una cioè e certamente in questo momento il miglior che fa il messaggio bisogna vedere poi quando avremo questo medium unico generale globale convergente alla fine potrebbe succedere che si inverte la teoria di McLuhan ci sarà un medium che neutrale e la differenza la faranno i contenuti
Ecco io credo che perché dico le certezze sono poche perché ci sono poche certezze per chi fa servizio pubblico naturalmente perché come dovrebbe essere un servizio pubblico nel futuro il concetto di servizio pubblico fino ad oggi era un servizio di massa il Pugliese concetto di pubblico porta con sé automaticamente l'idea che ci sia un prodotto di il broadcasting è il tipico dato uguale a per tutti a tutti
Tutti noi sappiamo invece che andremo verso una qualunque qualunque media vogliamo vedere in questo momento sappiamo che sarà comunque
Fruito in modo molto più personalizzato in molto modo molto più segmentato che sia uno sia gratuito o a pagamento
E quindi come dire cambia già al concetto tradizionale di servizio pubblico visto che non è più questo questo unico prodotto uguale per tutti
A questo punto cambierebbe anche il concetto di che cosa democratico nel senso che anche qui la demo che li come dire il concetto di democratico fino a ieri sera un concetto molto legato all'eguaglianza oggi ne stiamo invertendo esattamente il concetto di democratico
Il concetto di democratico è una cosa in cui conta moltissimo l'individualità la possibilità come dire della singola persona di ottennero le un prodotto adatto alla sua individualità ma se cambia la concezione per il servizio pubblico
Mi verrebbe da dire che cambierà anche la concezione per li sevizia commerciale
Oggi la discriminante viveva il servizio pubblico faccia appunto il pubblico e faccia i servizi io son convinto che cominciano a esserci la redditività e la commerciabilità dei servizi invece
E quindi credo che anche come dire il terreno che sembrerebbe più classicamente adatto al servizio pubblico quello dei servizi potrebbe diventare invece un campo in cui ci sarà una competizione Tara ma vari soggetti perché dobbiamo cominciare a a pensare che questi servizi ci saranno obbligatoriamente ieri prima parlavamo della scuola
Non è solo come dire una buona volontà il fatto che la scuola cambi è che la scuola come dire dovrà per forza inevitabilmente cambiare perché gli arriveranno dei bambini di sei anni che saranno già assolutamente acculturati allo strumento
E se la scuola vola cominciate a internet e interagire con questi strumenti con questi bambini studenti dovrà comincia ad avere introiettato quello che loro hanno già detto
è veramente una rivoluzione epocale di cui credo nessuno di noi sa ancora spiegare fino in fondo e e chissà per quanto ma la scuola non sarà non poté non dice non potrà decidere sei
I bambini hanno già come dire tutto una serie di concetti
Che non sono più quelli classici della scuola ne siamo tutti figli della consecutio temporum siamo tutti figli della consecutio logica un bambino che è arrivata a sei anni ha visto non so quanti milioni di ore di trasmissioni televisive è già figlio del flusso televisivo
Che è una cosa che non ha più quasi nessun rapporto con la consecutio che in qualche modo a strutturato in noi la scuola perché arrivava prima la scuola di tutte le deformazioni
Adesso la Scuola viva dopo le deformazioni
Allora io credo che la scuola non non può non è che può temeva forse voleva se s'arriva quando c'aveva la scuola o ci arriva o come dire completamente fallirà non potrà nemmeno intervenire nella super la Sperlì il suo mestiere
Allora credo che gli scenari siano questi il contente intanto c'è un problema di quantità tipo di qualità
E allora intanto bisogna vedere se quanta se c'era un po'per tutti perché è limiti e stiamo parlando di orizzonti in cui tutti hanno centocinquanta canali duecento canali intanto cosa ci si mette dentro
E poi cambiano completamente gli approcci psicologici dello spettatore perché è chiaro che oggi come dire con la concezione tradizionale televisione uno arriva a casa
E lasciato di rame nel senso che non dovrei dirlo ma non è che guarda la cosa che più gli piace guarda la cosa che meno gli Spiazzi
Molto diverso è un ragionamento di quando una persona dovrà ordinarlo pagarlo interagire con quel prodotto è come se un oggi andasse al cinema e e si fermasse al primo
Cinema sotto calcolo più vicino no è presente si presume che uno cerchi Ithil figli film
Più bello
Non allora Chiara Campione completamente i meccanismi ma soprattutto sta facendo un nuovo problema io credo che la risorsa scarsa per eccellenza del futuro sia il tempo cioè nasce come dire al la la Lelli problema di tutte queste meravigliose Offerte come verranno recepite da quel singolo che in qualche modo dovrebbe interagire con tutto o il singolo poi che ha un'interfaccia deve tutto riversa del suo tempo libero rispetto ad oggi
Noi contiamo a parlare come se il mondo non cambiasse allora intanto mediamente si comincia a lavorare ahimè a trent'anni
Mediamente si va in pensione a sessanta mediamente si vive fino a ottanta sono aumentati almeno trent'anni di tempo libero
Nella soap fogli in cui si lavora naturalmente si lavora meno
E quindi aggiungiamoci naturalmente altro tempo libero
Allora cambia completamente il concetto del tempo libero il tempo libero oggi è un tempo libero passivo perché come dire è un tempo libero di stanchezza di rilassamento quel tempo libero che è fatto da sedici ore al giorno diciassette venti ore al giorno non può essere un tempo libero passivo
Allora è chiaro come direi che intanto si è liberato più tempo
Perché naturalmente qui non faccio il telelavoro cioè non lavoreremo più nei ostile per cui media hai liberato anche più tempo e quindi apparentemente c'è più tempo per ricevere più cose non c'è dubbio
Ma comunque tu dovrai essere immensamente più informato cioè proprio come dire una questione di qualità della vita la qualità della vita che stavate alcuni aspetti Wheeler fisici eccetera implicherà però che tu sia molto più alto dei qualunque cosa
Ma la precarietà cioè la diminuzione del lavoro è anche abbinata una precaria del tempo di lavoro e anche abbinata una precarietà del lavoro
Almeno i sociologi del lavoro danno per scontato che cambieremo lavoro dieci cinque sette volte non ci sarà più una stabilità del lavoro anche perché se no come dire la disoccupazione Salani recuperabile
Allora inquieto commenta vai Perilli lavoro e periodi di non lavoro
Ma è nei periodi di non lavoro tu dovrai assolutamente tenersi aggiornato se il Armin sarà un salto in giorni perché turno tre ter questo salto learning lo venderà i di volta in volta al tuo nuovo
Al tuo nuovo lavoro ma come dire l'appalto e formative a carico tuo poi la scarica RAI come valore naturalmente nel nella tua nuova assunzione ma quel tempo è tutto un tempo intelligente quel tempo libero
Lo chiamiamo per compere come per convenzione libero nel senso che sarà comunque interpretata altro diversa di questo tempo libero
Allora ecco
Tutti questi scenari e cioè allora codice uno pagherà però alcune cose ne avrà altre gratuitamente intanto intanto quelle gratuite ce ne sono meno perché alcuni come direttore contenuti preziosi finiscono certamente a pagamento
Allora il cinema e lo sport il grande cinema e il grande sport che in questo momento come dire non reggono i palinsesti delle nostre televisioni non ci ammesso che teniamoci sul generalista e non ci saranno più
Ma ci sono dei meccanismi e oggi se ne è parlato poco che cambieranno come dire la tesa dello spettatore quando guarda qualunque prodotto televisivo allora non si è parlato di Masi e pathos di semente dalla quantità di canali c'è stato uno sconto in questi anni devo bialbero risparmiò tra la qualità sembrava uno sconto fa la qualità alla quantità i giapponesi sostenevano la qualità l'alta definizione certa gli americani
La quantità si potrebbe dire che come sempre nella vita vinse la quantità ma in questo caso la quantità è anche qualità di per sé nel senso che quando tu hai un numero illimitato di canali ad esempio è una partita speravo di non parla di calcio almeno oggi meglio dire ci passo solo di fianco
Quando tutto il suo ogni campo sportivo ci sono per la ripresa del anche solo di novantesimo minuto ci sono sei cinque sette telecamera
Dopo sarà possibile vedere la partita e contemporaneamente dalle sette telecamere
Ho con il Telemann perché tanto non ha mai più il problema dei canali nel senso che non sarà più una risorsa scarsa allora o ai sette monitor e te la vedi contemporaneamente da dietro la porta avversaria del dorato a Porta da centrocampo dalle da dove vuoi oppure colpo telecomando fai questo mentre Travaglia scegliere in quel momento come dire all'azione sta andando verso la porta avversaria ti colleghi con il canale che alla telegrafico
Sì questo solo per dirvi allora quando uno si abitua a questo tipo di rese tornare poi anche su in qualunque altro prodotto a vedere la tua televisione generalista che magari non ti costa nulla però tu ormai ai affinato una tecnica di diceva per cui ti sembra tutto insoddisfacenti
Questo semplicemente per dire come complicata la conosce
Noi poi oggi paghiamo ciascuno con la provenienza del suo mondo
Abituati ciascuno concepire come conquistarsi dal proprio punto di vista un mercato e dopo in rotta tutti Sanremo convergenti insieme
è già difficile immaginare cioè quindi il marketing e oggi è come lo vendo un quotidiano anziché guardino la televisione io poi trovo curioso alcune forme di marketing i giornali
Perché quando tu metti una videocassetta per fare ma anche pianto giornale è come dava è come dire una chance al tuo avversario perché vuol dire come dire come invogliare un lettore di giornale ad appassionarsi ulteriormente a uno strumento che già immensamente più potente del giornale
Però tutto questo credo che finirà nel senso che in realtà ci sarà io non so come definire dove ricetta ma ci sarà un un terminale che porterà assolutamente un mix di tutte queste cose
E il marketing sarà tra mix ma non come dire tra prodotti diversi
E qui veniamo però a quello che accennava a Reviglio stamattina che io voglio come dire semplicemente accenna Ettore ma di dei conti
Nulla rimane uguale io sono in azienda continuamente a contatto con i miei amici
Che producono trasmissioni e loro dicono va bene ma dal nostro punto di vista poi fare nostre trasmissioni sul cavo sul satellite via etere sarà la stessa cosa
Io credo proprio di no io credo proprio di no perché se noi andiamo a rivedere come avrei linguaggi vent'anni fa in seta allora uno dice e l'evoluzione normale no
Pensate che cosa è stato la rivoluzione dei linguaggi portato dalla pubblicità
Cioè li sfotte hanno portato un ritmo una capacità un linguaggio che ha condizionato naturalmente la trasmissione dove gli spot erano veicolati io poi sosta in un'altra cosa
Io sostengo che poi di i pubblicitari che sono incommensurabili mente più avanti del linguaggio televisivo medio che ogni tanto uno si chiedeva come mai accettano i loro spot sì o no ancora veicolati in uno strumento così arretrato la mia impressione è che loro
Voglio dire devono pendolo loro quel linguaggio più sofisticate cioè come già aveva il sospetto che siano i pubblicitari che non vogliono migliorare che non chiedono ai programmi di migliorare al punto in cui tecnicamente sarebbe possibile farli migliorare perché se non si non si coglie più la differenza del loro essere spot mestiere
Di mestiere da un lato secondo l'attenzione allo spot in quel momento perché lo spot ha un alto ritmo ha un'alta velocità un altro linguaggio un'altra sintesi incommensurabili mente più veloce più affascinante più appeal più eccetera del dello spazio in cui ci sono
I diritti come se fosse un problema secondario che è stato posto un problema fra immaginate allora in termini di tecnica in termini invece di sostanza prima dei diritti di tecnica perché di oggi sono con me signore dell'editoria elettronica oggi siamo abituati che prima si stampa poi si legge dopo è il contrario prima si decide cosa vuoi leggere e poi stampi allora oggi il calcolo dei diritti ragionevole domani immaginate cosa vuol dire andare a canna con tale gli usi di tutti
Usi poi come dire frazionati io voglio solo con la pagina voglio solo quella frase Voglio solo con la parola perché come dire chi più ne ha più ne metta nell'immaginazione essendo che sono cose a pagamento
Allora questo per la tecnica l'altra è perché le risorse sono scarse anche qui
è stato evocato anche il nome del signor Bill Gates
Che non è certamente figura di intellettuale mitteleuropeo
è un signore un ragazzone americano che concepisce solo il business questo ragazzone americano che concepisce solo business genialmente concepire turbine
Da qualche mese a questa parte sta girando l'Europa per comperare i diritti dei musei euro premi allora come dire come mai un ragazzone americano vede che certamente non è
Perché i nuovi orizzonti della concorrenza sono questi
Allora immaginate cosa vorrà dire domani in segnale
Spiegare che cos'è l'Impressionismo se tu non potrai fare vedere nessuna immagine di un quadro impressionista
E immagine potete fare le riprese al business le compra prendere quindi certamente ma voglio dire è su questi scenari che si capirà chi vince questo questo questa competizione internazionale
Di troppo poco ci ragioniamo la privacy io credo che io forse un una un laureato in giurisprudenza mi occuperà il solo delle dei futuri problemi di privacy di difesa di Price
Come faremo a ma la privacy
E ancor più messa in discussione da un altro problema allora noi sì Masini ha un orizzonte in cui tutti i cittadini passeri navigheranno eccetera
Siccome il tempo è scarso la la la tecnologia alle sue difficoltà a me iniziali apro una parentesi secondo me il primo dovere di un servizio pubblico come il nostro è l'alfabetizzazione ai nuovi strumenti in questo Paese
Perché è un problema io son poi Comito che ci sarà un grandissimo c'è già una grandissima ricerca per semplificare gli strumenti e questa ricerca che semplifica gli strumenti sta già conquistando basta prendere visto che abbiamo evocato unendo novantacinque rispetto a prima
Ma io credo che la capacità come dire di semplificare quando cominciava c'è già
Il computer vocale quando allora immaginate però io non lo vedrà i poi come Calò l'alfabetizzazione è ancora un altra cosa è proprio e visto che doveri il servizio pubblico è
Come dire lottare contro le ma le emarginazioni e contro le marginalità ma scusate rispetta le marginalità che conosciamo oggi si sta delineando l'orizzonte una marginalità di massa e credo che questo sia uno dei primi abbiam chiunque
Voglio viene bene e con attualmente da citare nella sua paradossali tattico come sapete dice
Il futuro è fatto da i padroni che hanno il computer dagli schiavi che hanno la televisione il computer che costruisce la casa e dirigente la televisione che costruisce ieri gli schiavi i subalterni
Ovviamente paradossale come trova che li secco però c'è un fondo di verità naturalmente come ecco allora io credo che uno dei primi dove il servizio pubblico sia alfabetizzare questo Paese in due sensi
Uno è come dire
Insegnare a chi riceverà tutto questo l'altro è che alcune cose ci saranno interi settore di questo Paese che non riceveranno
Noi continuiamo cioè non facciamo caso che stette dice noi entro il novantotto dieci milioni
Poi partiamo dal presupposto del nell'ottobre retropensiero che gli altri dieci milioni per anno negli anni no sono dieci milioni novantotto punto e basta
Perché è chiaro che economicamente soprattutto se questa cosa la privata non ha nessun senso andare a collegare portare un cavo costosissimo per collegare un comune con cinquecento ma anche credo cinque mila anime perché non rientra l'investimento
Allora credo che ci siano proprio come direttore di marginalità anche come dire fisici
Correva il latte educazione la tela sanità tutto questo la capacità di comunicare senza muoversi e tutto questo rispetto a un terzo mondo che come dire a un gap di quarant'anni cinquant'anni cent'anni trasecola fate voi è incerto nei reparti
C'è da chiedersi però sul piano psicologico e ho finito
Che cosa succede a uno che certamente gli arriva tutte insieme mai arriva tutti insieme il prodotto come dire cinquant'anni avanti sa in quanti anni avanti rispettano sopra citati capacità di digerirlo
Allora certamente io ti porto come dire la civiltà ma ti porto subito la civiltà americana eccetera come la Reggi tu
Qui mi fermo non solo perché giustamente sto USA abusando del nostro tempo ma se ritenete per direi che per esemplificare su come tutto questo sia difficile ultimissima cosa
E giusto dobbiamo insegnare alla gente a interagire a usare di tutte le tecnologie a imparare a essere autonomo
Se ci riusciremo cambierà completamente il bastone stile che fino ad oggi Inc nel mondo della comunicazione
A a differenza di tutto quanto si dica si creda è sempre stata l'offerta che ha creato la domanda
Noi stiamo finalmente attrezzando il pubblico e quindi la domanda perché sia in grado di condizionare lei l'offerta scusate se è poco grazie
Pori questi di questi grandi operatori nella nostra realtà di sistema particolare esistono o le piccole televisioni chiediamo se questa spinta a questa grossa spinta tecnologica devono devono reagire devono trovare una propria via di di interpretazione a questo fenomeno
Abbiamo poi Stefano Salvi direttore generale della Federazione radio e televisione
Sì indubbiamente chi mi ha preceduto cioè il Massimini responsabile comunque dirigenti del settore televisivo pubblico e privato
Hanno parlato con grande proprietà di linguaggio degli anni e anche con grande proprietà di possibilità su quello che sarà il futuro televisivo
Nella nostra federazione la quale tra l'altro sono associate anche in media sette e tele più però vi è costituisce il fulcro
Una presenza fortissima gli operatori televisivi locali oltreché radiofonici
E questa degli operatori televisivi locali è una peculiarità tipica del nostro sistema italiano in Italia ci sono oltre settecento televisioni locali
Che costituiscono circa il trenta per cento delle televisioni del nostro pianeta
E in nessun Paese europeo sicuramente e esiste un numero così elevato di televisioni queste televisioni e si spartiscono un mercato una risorsa complessiva inferiore a cinquecento miliardi con un o di Hans inferiore al quattro cinque per cento generale perché se si considera che alla voce altri Tel
Il novanta per cento circa viene assorbito dai due grandi gruppi Mediaset e RAI e le voci altri che circa l'otto nove per cento diciamo con due due e mezzo per cento massimo tre riguarda Telemontecarlo e tutto il resto è assorbito
E da queste emittenti locali e ben si comprende che un numero così elevato di soggetti oltre settecento a fronte di cinquecento e miliardi di risorse rende il settore estremamente frammentario polverizzato
Confuso e caotico e impedisce lo sviluppo sia da un punto di vista tecnico tecnico tecnologico e sia da un punto di vista di presenza di sul mercato e quindi come può un soggetto di questo tipo può porsi di fronte ha un nuovo modo di intendere la televisione un nuovo modo di intendere il mezzo anche come mezzo interattivo inserito in un discorso più complessivo della multimedialità
E indubbiamente molto molto difficile questo
E la premessa fondamentale e che il sistema si razionalizzi al proprio interno
Cioè il mercato per primo dovrebbe essere il primo elemento ma anche diciamo chi governa il sistema parlo dica utilità del ministero e di tipo dovrà legiferare sul sistema dovrà fare in modo che le emittenti televisive locali si riducono fortemente di numero in modo da garantire a quelle poche che ci sono e sono presenti con una certa con anzi con possibilità e Correale dignità d'impresa di operare nel sistema e quindi di porsi anche se per una fascia minima per dei limiti minime di mercato di ascolto come possibile alternativa grandi comunicatori
Indubbiamente difficile che e il alle aziende televisive locali
Anche se ridotte di numero noi come Federazione auspichiamo che possono essere non più di cento perché questo anzi forse di meno dovrebbero essere perché questo è quello che potrebbe consentire al mercato
E e difficile che loro possano porsi in concorrenza su quello che comunque sarà tenuto conto di anche quello che è stato detto in precedenza del ruolo della televisione generalista del ruolo preponderante dell'intrattenimento
E e difficile che loro possano con competere con i grandi
Comunicatori nazionali con l'attenzione pubblica su questo settore il la la loro il loro obiettivo cosa che alcune già stanno facendo a crearsi delle nicchie di ascolto dei settori particolari
E in questo senso molto importante potrebbe essere lo sviluppo di una televisione tematica
Soprattutto su quei servizi relativamente remunerativi
Che potrebbero non dico essere lasciati o abbandonati diciamo sia da chi offre televisione generalista perché ti offre televisione generalista ha interesse comunque ad un grosso ascolto
Perché ha interesse naturalmente di introitare di poter diffondere adeguatamente la pubblicità e quindi avere possibilità di raggiungere una grande fascia d'ascolto
E chi offre servizi a pagamento Antiqui cercherà di offrire servizi di alta qualità servizi che possano incentivare l'utente a
Acquistare a pagare il servizio
Per cui ci potrà essere una serie di servizi soprattutto a carattere locale stigmatizzati che potrebbero consentire alle televisivo locali di operare di crearsi delle miti di ascolto
E l'aspetto territoriale dei servizi è indubbiamente la cosa più importante che potranno venire offerti anche perché per quanto riguarda operazione di cablatura del paese molto complicata molto contraddittoria
Comunque la installazione a livello locale può offrire delle possibilità agli operatori locali
E quindi la capitalizzazione di servizi a livello informativo a livello di diffusione culturale in discorsi di telemedicina qualche televisione sta tentando anche di fare una televisione tematica che si specializzi appunto spesso sulla medicina che un settore che interessa molte persone e è uno di questi e possono consentire sicuramente gli operatori di crearsi un minimo di spazio ripeto premessa fondamentale e che il mercato il legislatore e l'autorità di controllo il ministero faccia in modo che il numero si riduca fortemente altrimenti sono destinati a scomparire l'essere travolte
Chi ha potenzialità tecnologiche
Organizzative e finanziarie diverse grazie
Case abbiamo abbiamo parlato più volte di tecnologia non è detto comunque che la tecnologia sia accessibile solamente grandi è probabile che si vada verso la tecnologia sempre più disponibile sempre minor costo con sempre maggiori
Possibilità sino adesso abbiamo sentito il parere opinioni le testimonianze dei fruitori tipi di tecnologia sentiamo adesso chi rende possibile tutto questo tu il profilo tecnologico iniziamo con Pirocca murati direttore marketing della riforma il software
Si è parlato moltissimo racconta il tema del conte
Tema dei contenuti che che ci trova ovviamente estremamente ricettivi visto che essendo quali forme su un produttore di detta Bechis essenzialmente un produttore di contenitore
Vi racconterò in una questo breve spazio poi alcuni esempi legati a questo uso del contenitore perché il contenitore importante
Volevo però prima dei entrare un po'più nel vivo riprenda Real alcuni punti che ho sentito precedentemente che mi hanno colpito intanto ad esempio i soggetti che oggi vediamo prima raro in questo mondo multimediale abbiamo sentito testimonianze da parte dei sì di grossi editori da parte di gruppi televisivi
Una delle cose
Perché personalmente ma poi ovviamente anche a livello di mercato hanno fatto ad esempio una hanno costituito una peculiarità nel mercato
Del sarebbero spessa di internet e multimedia e il fatto che si sono affermati nuove entità
In vita che precedentemente erano completamente sconosciute pensate solo alla storia di Netscape la società che fino a un anno praticamente non esisteva che ha costituito la sua formazione sfruttando questo strumento è che è diventato una una una grossa realtà la stessa cosa la si vede anche per chi poi fornisce contenuti vi citerò un caso in seguito
Che testimonia proprio anche come una piccola realtà può conquistare un suo spazio può ottenere un suo successo in questo Nuovo Mondo che si va creando proprio grazie all'innovazione
E ovviamente questo poi lo dico anche a favore nostro grazie all'utilizzo innovativo delle tecnologie e su questo punto volevo fare l'altra considerazione
Ho sentito dire prima in un intervento che a volte poi per chi opera all'interno di un settore e e condivido anche lei ha ragione in qualche misura le tecnologie costituiscono una difficoltà un problema quasi un qualcosa che sarebbe meglio non avere tra i piedi perché poi provoca necessita di investimento di affrontare il problema di capire come gestirlo
Questo ovviamente il vero in qualche misura ma il il rovescio della medaglia è già stata settore e che la scelta non la fa o quantomeno non la propone produttore di tecnologia la propone proprio corrente nel momento in cui adottando una nuova tecnologia
Acquisisce un vantaggio competitivo è questa poi la la regola è la sfida del mercato e quindi di fatto poi oggi anche chi propone tecnologia come noi
Propone essenzialmente questo cerca di spiegare ai propri interlocutori come la tecnologia quindi la propria tecnologia può non tanto essa è una cosa Stella da utilizzare simpatica divertente ma guarda che belle cose posso fare
Ma soprattutto cercare di capire assieme come queste cose possono andare in un'unica direzione è quella di avere successo fornitore e cliente
E cliente ovviamente proprio perché il valore aggiunto non è tanto un valore aggiunto tecnologico tout-court ma è un valore aggiunto
In termini di Competition in termini di acquisire un vantaggio sul proprio competitor
Alcuni punti vi avevo detto avrà eccitata essenzialmente delle semplificazioni abbia sentito parlare stamattina di Saddam pubescenti
E questi sono in qualche misura è il tema
Il tema nuovo che dobbiamo affrontare veramente un nuovo paradigma condivido anche alcune perplessità che abbiamo ascoltato durante la mattinata è sicuramente difficile confrontarsi con queste cose
Ma di nuovo è un fatto obbligato è un fatto legato alle perché l'alternativa è rimanere indietro in maniera anche il titanica con me sentivo giustamente
Né all'analogia di di fare
Un'altra delle più grosse preoccupazioni che oggi a chi fa delle scelte tecnologiche è il timore di rimanere sempre indietro sappiamo a che il il mercato dell'arte non sia un mercato AGEA delle evoluzioni
Con ritmi impressionanti
E lo sappiamo noi stessi come operatori del settore spesso anche noi facciamo fatica a tenere questo passo
Uno dei dei vantaggi competitivi che noi riteniamo di essere in grado di offrire ai nostri partner ai nostri clienti
è di nuovo quale in qualche misura di poteva gestire in questa logica del contenitore con solo un contenitore delle informazioni che poi dovremmo utilizzare dovranno mettere a disposizione del nostro mercato del della nostra audience ma anche delle tecnologie che servono per trattarle
Quando
Vi farò un rapido esempio o più nette e taglienti qualche elemento tecnologico non non è questa allora è il momento per entrare cosiddetta ma cerchiamo di farli capire come oggi il il problema di chi deve gestire dei contenuti in una in un sistema editoriale in un sistema di published su internet in un sistema televisivo è non solo a quello di poter avere un qualcosa che gestisca questi elementi ma che li gestisca nel modo più efficiente e che soprattutto presente vado di estendersi nel tempo oggi conosciamo e trattiamo ad esempio certi tipi di formati e alla gestione digitale del video così come per la gestione digitale di immagini
Ma probabilmente ce ne saranno dei nuovi a Brescia
Fare delle scelte oggi che poi atterreranno ostacoli nel
Acquisire nuovi sistemi domani o ad esempio dover ripartire daccapo riprogettare tutto è a sarebbe un grosso problema
Ci sono tanti esempi come vi dicevo prima di utilizzo innovativo di queste tecnologie ma vorrei partire
Da uno principalmente
Che ha fatto
Una certa impressione per chi l'ha visto proprio anche perché si tratta di un nuovo evento di un fatto nuovo ancora una volta costituito e ottenuto grazie a un mezzo
Ventiquattro salda spessa è stato un evento gestito da un editore americano
Perché ha fatto la sua fortuna nel passato creando quei libri tipo un giorno in America un giorno in Europa un giorno passaggi in Vietnam e così via
A un certo punto ha deciso di a trovare come il mondo nel quale gestire questo un nuovo libro fotografico il mondo di internet sarebbero spessa
Ha fissato una data l'otto febbraio
E ovviamente in questo caso oltre a avviare siccome già nel passato uno stuolo di fotografi di giornalisti che andavano a vedere come questo mondo interagiva con gli esseri umani quindi qual è la relazione tra sociale personale Edmondo tra tecnologia sarebbe spedisco questo cosiddetto mondo virtuale
E sfruttando lo strumento stesso
Questo è stato quindi
Un grosso fatto sociale un fatto sociale nuovo perché per la prima volta è stato costruito in tempo reale un nuovo libro in una giornata
Con contributi raccolti in tutto il mondo attraverso la Rete
Ovviamente anche in questo caso con il problema di gestire questi contenuti
Tecnologia in forme c'è stata utilizzata proprio come il contenitore
Di questo evento notate che se
Per un attimo si riesce a immaginare la complessità di gestione eventi di questo tipo dove immaginate milioni di contributi che arrivano dalla Rete
Centinaia di migliaia di immagini di Autilio di testo di video che arrivano dalla dette che devono confluire in un unico posto
Il problema del content management quindi del contenitore che era il nostro problema
Non è solo quello di punto memorizzare tutte queste cose ma anche di gestire quest'evento quindi di filtrare
L'informazione che arrivavano e che non rispettavano le definizioni e requisiti fissati dall'editore di fatto invece di dare la risposta e conferma chi aveva dato un contributo che veniva accettato
Il fatto di a rigenerare l'intero Saitta su internet ogni trenta minuti per mantenerlo competente aggiornato
E ancora adesso un processo che continua dove appunto ogni settimana questo sito viene ha rigenerato con nuove storie fanno informazione con nuovi nera elementi e poi ovviamente sempre con l'obiettivo di generale in modo automatico dallo stesso ambiente
Un libro fotografico è un cd
Che poi non dimentichiamo erano proprio i i primari principali obiettivi di partenza dichiara realizzato questa cosa
Ma chiaramente poi anche curato il fatto di utilizzare uno strumento nuovo con una comunicazione bidirezionale anche poi aperto nuove opportunità nuove cose
è un sito ancora esistente e vi invito a a fare un giro per chi
Ha la possibilità di farlo
Per cui
Content management e contenitore nel caso nostro
Vuol dire
Tenere sotto controllo una serie di elementi che vanno assieme una serie di elementi legati all'applicazione questo è il punto chiave
Una serie di elementi legati poi a chi mette a disposizione informazioni
E
E le interfacce che sono fuori diciamo il fatto pubblico il fatto estetico il fatto accattivante la principale vetrina l'elemento di richiamo
Sia che poi ancora una volta questo ossia la rete sia il giornale sia l'attività cattiva ossia quant'altro ci troveremo a ad affrontarle nel futuro
Vi faccio un esempio ma giusto per dire
Utilizza completamente diverso ma degli stessi temi delle stesse tecnologie
La Samp che è un produttore hardware la gestisce
Periodicamente da tempo un catalogo dei prodotti dei delle proprie piazze partirà quindi software e prodotti disponibili su quell'architettura
Il problema di Publishing quindi come a realizzare un catalogo di queste informazioni da mandare a propri clienti da mandare all'interno della propria struttura commerciale da mandare
Ad altre entità interessate
Commedia Diversity di pubblicazione degli scampati Ict e così via e con una grossa complessità
Problemi tipici di questi ambienti e te non sei mai pronti a pubblicare queste cose perché manca sempre l'ultimo contributo perché quello che è arrivato il giorno prima Giannone più aggiornato perché non ci sono informazioni
Quindi costi tempi lunghi al PUTT poco flessibili accetta
La soluzione in questo caso ad esempio e quella anche di far lavorare gli altri
Quindi di fare in modo che i contributi del proprio lì intorno
Vengano poi originati alla fonte bene questo di nuovo anche in caso di tipico di comunicazione bidirezionale
Il libro viene prodotto in Rete sulla Rete vengono gestite le offerte le informazioni ma soprattutto viene anche utilizzata la rete per ricevere informazioni per chiedere i contributi per chiedere anche le garanzie sulla correttezza dell'informazione
Il fatto di sfruttare questi strumenti vuol dire ad esempio fare in modo che poi non sia io come si diceva prima proporre dei metodi predeterminati per andare a cercare una certa informazione ma che sia anche il mio utente
Che trova un qualcosa che si conforma a suo modo di parlare la sua lingua può fare della ricerca molto più flessibile
Basti dire che in questo esempio che ripeto è molto piccolo molto specializzato focalizzato oltretutto un utilizzo interno editoriale
Lassana risparmi a due milioni di dollari all'anno dei costi di produzione e di gestione meno persone dedicate tutte stampe vengono fatte sono quelle giuste vengono fatte quando servono
E il risultato finale tra l'altro è molto più accurato molto più adeguato
Resta proprio una piccola nicchia quindi
è importante poi è anche riuscito a capire che cosa vuol dire quando le stesse tecnologie vengono utilizzate
In modo più allargato
Mi Santo un po'di cose ma di nuovo quando si parla di contenuti molto spesso si pensa al contenuto in quanto tale basta quindi parlo di gestione di immagine o di video ok come memorizzo all'immagine in realtà non è vero
In particolar modo nel nel modo del multimediale dietro un'immagine agiscano un'enorme quantità di altre informazioni che vanno trattate nel modo corretto
Il più grosso problema
Parlando ad esempio di un mercato molto specifico produttore di video che venti gente che realizza ACTV con immagini grafici e sonori testi e quant'altro
Più grosso problema che hanno loro proprio di gestire in modo univoco e completo questa enorme quantità di differenti informazioni che fino ad oggi sono state gestite quindi n modi diversi
Il fatto di poter localizzare strutturale sopra tutti poter fare delle ricerche quindi dimmi
Se
Ho nel mio archivio un'immagine che è simile a questa e a questo punto avanzamento nel più dire
Descrivo un qualcosa per cui non so danni d'immagine che contiene un'alta ma utilizza un'immagine con Alvaro e richiedo fammi vedere tutte le immagini che hanno dentro un albero simile a questo
Qua piccoli risparmi e quindi anche riuscirono a recuperare una piccola percentuale del lavoro già fatto tipicamente al passato che mi ha sempre perso vuol dire di nuovo risparmio nell'ordine di grandezza in questi industria in parte la moto
Di milioni di donne
Con un piccolo investimento e tenace
Alcuni altri piccoli esempi
Era strano mi new media è un altro utilizzo di
Trattamento univoco e completo di una difesa serie di differente tipologia d'informazione
Riviste video CD audio eccetera
Ma soprattutto ad esempio
E anche più interessante è un altro di questi Saitta
Di no perché in questo caso ai Paesi
Si tratta di un di una
Di un editore che mette a disposizione informazioni personalizzate come veniva esemplificato prego nel momento in cui io entro nel mio assalita
Il saette si configura sulla base del mio profilo sa che io sono interessato a certi argomenti chissà che voglio avere certe informazione che mi interessano presentati sartoriale
Quindi fatto coi ogni visitatore di quel Saitta trova un un qualcosa che ha a propria immagine somiglianza presto di nuovo anche un elemento per catturare il risultato si dice per problema quello che spesso tanto dalle sulla Rete sono sporadici arriva una volta ogni tanto ma poi magari non tornano per lungo tempo
Possibilità di gestire dati immagini
E
In modo integrato a quello che ad esempio ha fatto adesso Academy Awards con
Con il su un nuovo assalto
Tutte queste cose sono fatti utilizzando un'unica tecnologia il fatto di averne detta Besa che consenta di raggruppare queste differenti tipologie di informazioni e di dati e di trattarle in un modo univoco
Questo è per chi gestisce informazioni sicuramente il problema che che va affrontato e ne siamo convinti che oggi ci sia una soluzione
Grazie
Grazie adesso Giampiero Meazza signor specie new media della o la colica
Grazie spero mi sentiate
Nei giorni precedenti sono stati già due interventi di miei colleghi permette l'uditorio è cambiato quindi volevo un attimo richiamate
Alcuni dati su chi è ora con tutto sommato siamo in un contesto di una
Presentazione nel il congresso sulla sull'editoria elettronica quindi non tutti potrebbero avere conoscenza di delle aziende di software ora con la seconda azienda risorto nel mondo abbiamo fine Elenco del aziende nel settore informatica con la loro capitalizzazione mercato nel scorso anno fiscale qui vediamo trattati produttori riapre alla ma ecco sorte primo produttore sorta nel mondo e Oracle in seconda posizione
Quindi è un attore fondamentale del settore del software un'azienda che fattura tre miliardi di dollari ha fatturato nascosta miliardi dollari contraenti crescita attorno al cinquanta per cento di fatturato e utile ogni anno più del cinquanta per cento del fatturato è fatto fuori dalla sua dalla dagli Stati Uniti e presente nettamente in più di novanta nazioni è un'azienda che investe fortemente nella ricerca e sviluppo
Con duecento mila di dollari investiti l'anno scorso in questo settore
E su che cosa ha costretto ad a questa
Questa fortuna questa opposizione sostanzialmente come fornitore degli strumenti
E delle applicazioni che sono utilizzate per distribuire dati e applicazioni da sistemi aperti a utenza su rette
Perché quindi vola col come dov'è storica informi se qui oggi
Uno dei temi principali della sessione oggi dalla televisione interattiva se ne è parlato molto poco separato molto di erogazione di informazione che sia testuale che sia video verso l'utente in un modo squisitamente monodirezionale separato molto poco di interattività
Sì evocata spesso parlando di internet si evocata spesso come minaccia alla al lavoro tradizionale dell'editore
Ma separato in modo abbastanza poco dello specifico dell'interattività la visione di Ola colle che i ci sarà una ovviamente un'espansione drammatica nei prossimi anni dei servizi multimediali interattivi cioè di quei servizi che vengono a che comportano un'interazione fra le fornitore del servizio e l'utente del servizio e ovviamente che questi servizi multimediali interattivi avranno bisogno di una capacità fondamentale di poter gestire dati di di tipo molto variabile dai semplici informazioni tipo variabile quindi dati ma anche l'immagine ma anche dati multimediale quindi video e audio così
E questo gestire il trasporto e la distribuzione di dati e applicazioni verso l'utenza
Indipendentemente dalla tipologia di questi dati da tipologia delle macchine che erogano queste informazioni indipendentemente dalle caratteristiche delle reti
E dalle caratteristiche del modo di distribuire le i servizi che si potranno individuare futuro e indipendentemente dal dispositivo che l'utente utilizza per accedere a questi servizi
La strategia di oracoli in per i servizi multimediali interattivi di cui la la televisione interattiva che poi vedremo magari un po'più in dettaglio è uno del diciamo una delle implementazioni più specifiche
E di fornire le tecnologie abilitanti cioè tecnologie che consentano di realizzare i servizi multimediali interattivi
Quindi strumenti applicazioni software servizi quindi consulenza capacità progettuale
Per realizzare servizi multimediali in tre ambiti separato molto spesso fosse oggi forse anche troppo di di un ambito più specificatamente consuma quindi di un ambito rivolto all'utenza domestica all'utenza finale
è importante comprendere come in realtà ci sia una convergenza anche di tipi di mercati cioè i servizi multimediali interattive entreranno nel mondo consumate nel mondo dell'utenza finale domestica entreranno nell'ambito delle aziende e degli enti
Entreranno nel in un ambito nuove patti colate che quello in che permette ad aziende e operatori economici di entrare in contatto con i loro clienti con me gli utenti del loro servizi in modo diretto qua la la questa possibilità e le è stata definita come il commercio elettronico però la questo termine d'alta comprende anche altre realtà come ad esempio la possibilità di erogare servizi pubblici la possibilità di erogare servizi di
Formazione
A distanza
Il problema tecnologico che sta alla base del delle locazioni servizi multimediali interattivi
è che tutti questi servizi hanno naturalmente una tendenza ad utilizzare in modo sempre più massiccio il video digitale
Di buona qualità quindi tra i i tipi di informazioni che sono necessarie per trattare perde erogare questi servizi entra anche il video digitale
E
Fa spostare video digitale da un cento di distribuzione di servizio fino all'utente finale
E qualcosa che richiede capacità tecnologiche molto particolare livello del del centro di distribuzione capacità ovviamente della rete di trasportare queste informazioni
E questo che sta portando quindi
La realizzazione di servizi multimediali interattivi richiederà sta spingendo verso questa
Ad questo questo adeguamento delle reti di comunicazione che è stato spesso citato oggi come la appunto la la la realizzazione di reti che permettano di portare dati ad alta velocità verso gli utenti finali
Se questo questo però ricordiamo qualcosa che non è disponibile generalmente in un ambito Consumer cioè tranne mezzo milione di utenti
Come è stato citato oggi dall'intervento del novantasei che avranno nero da case fibra ottica lo o comunque una una connessione ad alta velocità
La la gran parte del mercato consumer ancora non avrà questa possibilità di accedere a servizi che comportino la trasporto di vino di alta qualità questo però è vero
Presente in ambito aziendale le abbia dette aziendali sono tipicamente già in grado di trasportare questo il dei servizi o posso essere facilmente adeguate a trasportare questo tipo di servizio la prospettiva che vedremo nei prossimi anni è una convergenza anche di questo mondo operativo all'interno dell'azienda e all'interno della propria casa
Nel senso che sempre di più esempio internet è un fenomeno tipico da questo punto di vista le modalità di utilizzare i servizi applicazione all'interno dell'azienda assomigliano sono perfettamente identica la modalità di utilizzare servizi domestici
E quindi la questa disponibilità di un servizio multimediale interattivo nell'ambito delle delle aziende degli enti quindi nell'ambito di gruppi chiusi di utenti porterà sempre di più a spingere l'utenza a chiedere le stesse lo stesso tipo di servizio lo stesso livello di servizi anche
Nell'ambito domestico
Quindi
Ora con l'abbiamo detto
Fornisce le tecnologie che abilitano la distribuzione alla allo sviluppo e la distribuzione di questi servizi di cosa si tratta sostanzialmente si tratta di dire o server di sorta divido server sorti soft divido serve sostanzialmente viola cole sostanzialmente una un sorta che consente a una macchina un computer vivi genera appalto son compiuta che normalmente utilizzato per scopi informatici tradizionali di diventare comune una un grande videoregistratore digitale ad accesso multiplo
Quindi consente di distribuire video secondo le esigenze dell'utente o dell'applicazione che l'utente sta utilizzando
Verso l'utente finale su su una rete che deve essere per quanto possibile ad diciamo supportare Bettin quindi tipologia arbitraria visto che 'sti Pica menti in ambito può assumersi ci troveremmo di fronte a una disomogeneità delle reti disponibile
L'altro l'altra parte rilevante dell'offerta di ora Colella gestione delle applicazioni nel senso che non è il problema dei
Distribuire un servizio multimediale interattiva non è solo distribuire video digitale è di soprattutto di gestire le transazioni compiute dall'utente gestire la distribuzione della del servizio dell'applicazione sostenere memoria di quel dell'operazione che l'utente ha fatto sia per lo scopo di eventualmente di far pagare i servizi sia per lo scopo di fornire un servizio quanto più possibile mirato all'utente
Inoltre se la soft applicativo basato suddetta Besana col anche la funzione di permettere il collegamento ai sistemi formativi tradizionali del fornitori di servizi ad esempio ai suoi sistemi di
Contabilità
Abbiamo visto prima nella
Strike presentato in cui Oracle a questa visione di indipendenza da tutti i componenti del sistema quindi dal dai server che possono essere utilizzati dai dati che possono viaggiare dalle reti e dalla dispositivo a disposizione l'utente che una fattore preponderante soprattutto poi per indirizzare sia il mondo Consumer sì al mondo aziendale è di poter distribuire l'applicazioni su dispositivi di accesso diverso
Come ad esempio perda l'ambito aziendale è sicuramente il personal computer o diciamo può station tradizionali in ambito domestico sarà set-top box sarà un da televisione interattiva quindi un decodificatore per televisione interattiva
In un immediato futuro netto compiuta di cui fosse molti ricordano sentito parlare come un'idea
Lanciata da da da Oracle
In ambito di accesso ai servizi pubblici potranno essere chioschi basati generalmente su personal computer e collegati magari corretti a banda media esistenti come ad esempio STM
Quindi la l'offerta Otacon sostanzialmente si propone di isolare
Sì all'utente sia chi sviluppa i servizi dalla dal problema di a avere una dipendenza da componenti architetturali del sistema e dalle modalità di distribuzione dell'applicazione
Che questa chi cattura prevede
Dibatte colare
Ora con la sviluppato una competenza
Specifica
Nella nell'erogazione di servizi multimediali su reti pubbliche quelle che la se anche amare con più allora protetta di Terni televisione interattiva quindi la distribuzione da un centro del fornitore di servizi del servizio di applicazioni e contenuti attraverso le reti pubbliche opportunamente adeguate per supportare il flusso di dati che la distribuzione di questo servizio comporta possesso e quindi in un ambito interno alla alla oberato di telecomunicazione operatore servizio reti come reti ATM nella vecchia estremamente veloci
Per quanto riguarda il collegamento finale verso l'utente possono essere fibra nel caso ottimale in cui abbiamo una fibra che arrivano sta a casa possedesse altre tecnologie tipicamente nel in tutti gli esperimenti televisione interattiva che ci sono giro per il mondo vengono utilizzate tecnologie come presenterò la ADSL la si mette dice tassa fiscale dello è una tecnologia che permette sul doppino telefonico tradizionale quando già installato di trasportare il flusso dei dati necessario alla ai nuovi contenuti quindi al video digitale
La tecnologia di yoga Colletti
è usata attualmente in alcuni esperimenti di televisione interattiva
Nel mondo
Questi sono alcuni tra i più significativi sta quello British Telecom Bell Atlantic negli Stati Uniti quello di distribuite in Italia su Roma e Milano dolce tele comma su Norimberga alcune altri siti
Volevo un attimo e analizzate dare alcuni riferimenti sulla sull'esperimento e televisione interattiva di British Telecom
Che è uno dei più significativi sono i più significativa in questo momento nel mondo
Questo trial prima di tutto british Telecom si è proposta due cose una di verificare la possibilità del offerta tecnologia quindi la la dal fatto prete non c'è consentissero effettivamente realizzare servizi multimediali interattivi
Su reti pubbliche
E la seconda il secondo obiettivo era di fare un file di mercato tutti punto parliamo di servizi multimediali interattivi ma ancora dobbiamo capire qual è la domanda
A capire come struttura dell'offerta capire dove è stata il punto d'incontro tra domanda e offerta che permetterà a questi servizi di remunerare l'adeguamento delle reti che questi servizi comportano addetti stelle come sta conducendo questo trial l'obiettivo finale e di avere due mila cinquecento utenti
Collegati a questo sistema quindi con un sesto posto e televisione interattiva quella che permette dal loro televisore di accedere a numerosi servizi
A gennaio di quest'anno tanto per dare un'idea delle infrastrutture necessarie per questo tipo di
Servizi
Detti stelle comma b installati due server da e in più per come serve abito da cinquecento si più ciascuna cinquecento processo di ciascuna Bocci quindi macchine ad elevato parallelismo con circa due mila ore
Di contenuto video immagazzinato su dischi magnetici per su su cinquecentocinquanta dischi magnetici per un totale di
Due tre due virgola tratterà by il due mila trecento gigabyte di spazio su disco
Inoltre sistema si avvale di due server applicativi che gestiscono punto l'interazione tra l'utente e il sistema è una centrale di commutazione Atm di arcate in questo era a tutto gennaio erano due mila gli utenti connessi a questo sistema che stavano stanno utilizzando il sistema ed è stato già verificato che il sistema in grado di supportare l'accesso simultaneo ai servizi di due mila di scusate di mille duecentottanta utenti
Questo è un dato molto importante perché è sostanzialmente uno degli grandezza più grande di di tutto di quanto sono riusciti a fare altri fornitori nazisti inattesa e importante non è quanti utenti sono abilitati al servizio quanti utenti riescono a vedere
A a fruire di un servizio che comporta il trasporto di video contemporaneamente tenendo presente che qua stiamo parlando quando parliamo di video di possibilità
Non tanto di avere il video più o meno quando lo si desidera ma esattamente quando lo si vuole di fermarlo tiriamo Bongiorno di avanzare rapidamente nella nel nel filmato quindi un pieno controllo da parte dell'utente manca parte applicazione se vuole
Se il servizio del ritiene di farlo sulla fruizione del filmato
Vediamo il bouquet in questo caso di servizi interattivi che sono offerti su questo sistema per far capire come nei feti quando si parla di televisione interattiva è lo si riconduce al video on demand spesso si commette
Una dote concettuale la la televisione interattiva che come detto Ted è un caso particolare il servizio multimediale interattivo Aidid grandemente come uno dei suoi casi particolari come uno dei suoi servizi può trasportare non fosse più importante
Non fosse quello più redditizio uno di quelli che va a comporre l'offerta riti stelle con in questo momento sul sistema sta offrendo una gamma di servizi molto ampia che vanno dal l'accesso ai sistemi bancari attraverso quindi il televisore set-top box
Il video on demand e quindi la possibilità di vedere contenuto video a richiesta sono firma
Soap opera s'anche in anticipo su quello che viene trasmesso da Edward Customs
Funzioni te l'acquisto quindi la possibilità di esaminare un catalogo di beni attraverso la il proprio sistema domestico e di ordinare questi beni che poi vengono consegnati di pagarli in linea attraverso il sistema la l'accesso dei videogiochi su richiesta
L'accesso servizi di pubblica utilità quindi il collegamento non solo a servizi a pagamento non solo ma anche servizi di utilità pubblica tempo come servizi
L'accesso a banche dati per offerte di lavoro servizi sanitari e così via e materiale educativo quindi una serie di servizi educativi
Distrae le in in corso che come dottore estremamente positivo
Volevo concludere rapidamente
Quindi abbiamo operato presentate la strategia di altri servizi multimediali interattivi crediamo una strategia coerente valida
E quello che avalla col è una gamma di prodotti adesso disponibili
Per realizzare ed erogare servizi multimediali interattivi indipendentemente come ho detto prima dal dalle infrastrutture mi ed è un sono totipotenti flessibili permettono appunto di coppie diverse esigenze
Collaudati e scalabili la cosa fondamentale quando pensiamo servizi per le utenza consumer quello che dobbiamo pensare che facciamo un esperimento con mille ma domani dobbiamo se PM dieci mila domande dopodomani cento mila e non dobbiamo cambiare l'architettura adesso lo stesso software aggiungiamo una macchina se abbiamo più utenti
No lei concluso ringrazia
Ci sembrava opportuno può chiudere questa questa mattina dopo aver sentito le testimonianze degli operatori il dei fruitori l'ecologia con la testimonianza che dovrebbe racchiudere le
Oro prima coloro Bertolis consigliere delegato della sua azione nel
Elettronica che raccoglie appunto operatori di diversa natura diversa vocazione
Da cercano ore estremamente sintetico e dare soltanto alcuni degli spunti
Hanno l'attività che svolgiamo che esistono associa che in qualche misura voluta
I temi critici e alle criticità di questo settore
Sull'associazione l'associazione nel
La multimedialità
La confusione né
Quale oggi ci troviamo a confrontarci
E che ciò che dico
Do la multimedialità sono i contenuti
Ma sono comunque ecco chiama lascia
Mordenti
Sono degli oggetti che devono
E che i contenuti possono essere fruiti nella maniera più corretta
Che sono diciamo tra i soci fondatori della nostra successione Mondadori Rizzoli anta qui presente è un i soci della della Societ de Agostini eccetera hanno deciso di creare costituire questa questa entità queste entità
E negli ultimi tempi a
Siamo resi con che e l'editoria e
Ora patron
Tanto degli editori
I nomi di tutti i colori
Tavola questa
Ore e
Ti mediale e l'associazione ha cambiato ha cambiato fisionomia cambiato fisionomia diventando un po'in l'uomo attorno al quale si incontrano tutti coloro che operano in questo settore e quindi le società di Sartori le società di hardware la Apple fa e parte della nostra della nostra società e da poco tempo le televisioni anche perché come avete visto oggi la confusione e diciamo di questo settore e e e molta nel senso che tutti fanno ne fanno un pezzo e alla fine il punto vero è come può essere fruito il prodotto utilizzando le diverse tecnologie per che sempre di più scopriremo che prodotti sta analoghi possono essere sfruttati con tecnologie diverse o fra di loro complementari allora uno dei problemi che ci siamo coi quali ci siamo confrontati è intanto fare un punto della situazione e qualche mese fa abbiamo fatto ho creato un osservatorio per capire qual è la dimensione di questo fenomeno e qual è la dimensione del mercato allora abbiamo scoperto che al di là delle dei fenomeni di moda di cui si sta parlando correntemente internet è un elemento di cui era ormai si sente parlare correntemente sui giornali e pur essendo un fenomeno come quello di ieri internet in fase esplosiva si parla di quindici per cento di incremento delle nati negli se su un mese oggi gli operatori su internet lecite i cittadini le famiglie che utilizzano questo strumento sono all'incirca sì pare per e qui le cifre poi sono da prendere con le molle circa centocinquanta mila quindi il business il business internet è un business che sta nascendo uno strumento alla portata di tutti come sapete ma di cui diciamo le cifre significative sono ancora ridotte e delle dalla ricerca risultano alcuni altri elementi che sono o coi quali ci siamo o confrontati che ci hanno stupito il fatturato del settore multimediale allargato in Italia che tiene con unto dell'audito Tex che tiene conto di internet che tiene conto del sì di rom e già oggi una realtà quindi oggi abbiamo sentito molto parlare del futuribile però Luca il consumo di prodotti multimediali anche se vogliamo più tradizionali e a altri meno tradizionali raggiunge una cifra significativa circa mille cento miliardi nel mille novecentonovantacinque altro elemento che ci ha stupito in questa ricerca e che si fanno si parla molto come dicevo
Ma del futuribile però se andiamo a guardare oggi in Italia quanti sono coloro che utilizzano nelle famiglie compact disc e deve rimarrete rimarrete stupiti nel mille novecentonovantacinque ci sono stati c'è stato un fatturato nelle famiglie di prodotti compatibili ska di circa cento miliardi
Il fatturato totale di Compaq bisca tenendo conto con io per comprati ISPA dosi di rom sia professionale che per il Entertainment quindici a sia Silvio non professionali che si di Roma nelle famiglie si avvicina i centottanta miliardi con una crescita che prevedibile essere del cinquanta per cento nel mille novecentonovanta sei allora la ricerca ci ha anche detto un'altra cosa che gran parte degli utenti cittadini che hanno comprato sì di rom e fra l'altro la ricerca ci dice che in media ogni famiglia a sedici sì di rom in casa che già una cifra significativa cioè non è una cosa che sta per avvenire e già avvenuta Rasini ci si viola un con prati cento miliardi spesi su numero di famiglie che hanno sì di rompersi di player installati all'incirca quattrocento mila famiglie che alla fine del mille novecentonovantasei se vinceranno i sette si avvicinerà alle settecento ottocento mila famiglie e quindi ci avviciniamo nel mille novecentonovantasei a quella essa critica che Celli mi diceva essere la massa critica significativa per considerare questo mercato consumer ma perché l'esplosione del sì di Roma perché il sì di Roma è un oggetto che consente facilmente di trasferire contenuti editoria ali di trasferire contenuti perché se vi ricordate qualcuno di voi se lo ricorda anzi ancora oggi esiste il sì via ai questo strumento che consente di a vere prodotti interattivi fra l'altro la sua fisicità è molto simile al cd rom perché è stato un flop lasciatemi passare il termine perché il vero problema sta nei contenuti il successo della multimedialità è strettamente legato a ciò che esiste ciò che e trasferibile e ciò che può essere fatto
Nuovamente e quindi il collo di bottiglia il vero il il lì importante collo del Bot di bottiglia col quale oggi ci confrontiamo eh cosa possono fare e chi può farlo loro chi può trasferire informazioni chi potrà sedere i prodotti e chi è in grado di sviluppare nuovi prodotti tenendo conto della potenzialità
Di queste tecnologie e qui si aprirebbe un grande discorso su questo grande problema che il trasferimento e lo sviluppo di prodotti in un
Oggi che giustamente è stato più volte più volte accennato a come sviluppare prodotti no vi tenendo conto delle potenzialità della tecnologia poi c'è un altro grande punto un altro grande tema che è emerso da questo osservatorio ed è un collo di bottiglia la presentato dalla distribuzione noi abbiamo intervistato un campione significativo di famiglie per capire dove comprano i prodotti dove consumano questi prodotti multimediali in particolare quelli offline e quindi sì di rom e affini ebbene gran parte di questi prodotti oggi su una questa ti nei computer shop perché sono acquistati col computer bundle package sconti l'hardware ebbene gran parte dei cittadini famiglie potenziali acquirenti intervistati hanno detto
Voi questi prodotti vogliamo poterli acquistare da qualcuno che ci dia il servizio che ci faccia capire cosa compriamo che ci dica cosa c'è dentro perché voi come sta come voi sapete molti si di Roma oggi sono venduti nelle edicole ma
No compra quello che trova e la rapporto qualità prezzo un elemento abbastanza indefinito ebbene la domanda che oggi viene fatto dai consumatori è noi vogliamo servizio vogliamo servizio che vuol dire vogliamo poter acquistare questi ti nelle librerie ma le librerie sono un canale come voi sapete impreparato inadeguato conservatore tradizionale fatemi utilizzare tutti questi termini nuvole che ci sia qualche libraio chiede i più avveduto più avanzato perché anche tra i librai ci sono ovviamente degli operatori più più più evoluti e che hanno già fatto un passo avanti che hanno creato dei Korn e multimediali ed è nelle librerie oggi hanno fatturato complessivo di circa ottocento miliardi
Iside non venduti in Italia sono duecento miliardi gran parte di questo fatturato non passa nelle librerie passa attraverso altri canali abbiam detto allora noi come associazione pende toh ebbene qui dobbiamo fare qualcosa è proprio ieri è nato un progetto tra gli operatori di questo settore nel quale si è deciso di creare un corner multimediale standard cioè di definire un un oggetto perché consente alle librerie di dotarsi di questo oggetto che non è soltanto un oggetto Arturo software ma anche uno J toh che vuol dire come fare il bis come fare e la distribuzione con questi nuovi oggetti quindi formare i librai a capire e a sfruttare questo prodotto in chiave di servizio in chiave di vendita ecco uno dei problemi grossi e che e credo che qualcuno l'abbia accennato c'è un o un un gap non soltanto tra chi crea il prodotto e chi lo lo utilizzai lo acquista ma tra chi lo distribuisce cioè uno dei grossi colli di bottiglia e che questi oggetti al a parte alcuni che sono consumati direttamente dall'utente perché chiaramente interne Tel e è un oggetto che si consuma nel momento in cui viene viene acquistato quindi Lipstick salta tutto una catena di distribuzione però esistono altri oggetti che hanno bisogno invece di una distribuzione fisica la distribuzione fisica necessità quindi anche di una valenza di servizio che oggi che oggi sistema non è in grado di dare ecco allora uno dei punti che si devono affrontare secondo me in Italia e mi sembra che il signore della Rai oggi lo accennava è il problema della formazione e il problema dell'assistenza e il problema del del servizio sono tutti fattori che oggi non vengono affrontati in una logica di s'di sistema industriale nel senso che se voi per esempio andati in Francia paese che ci è vicino gli investimenti fatti nella scuola li vittimista rivestimenti fatti per far fare un salto di sensibilità da parte del dei degli utenti come diciamo o studenti piuttosto che cittadini sono investimenti rilevanti ecco nel nostro sistema Italia che è estremamente vitale perché il numero di aziende che fanno prodotti multimediali sta crescendo a dismisura attorno a Milano ci saranno cioè incisero centinaia di piccoli aziende piccoli operatori che fanno servizi su internet servizi su pro tutti i nuovi prodotti sussidio rom ecco questa vitalità che c'è e che necessita oggi di essere in qual misura incanalata verso verso investimenti che siano più in di natura strutturale ecco non c'è un sistema sociale un sistema industriale ma anche un sistema politico che è in grado di e in qualche misura sostenere questo questo ho questo sistema di Offerta che rappresento la vitalità sicuramente che oggi con la quale oggi ci confrontiamo ma che non trova i canali giusti per essere poi valorizzata anche in termini industriali ecco da questo punto di vista noi a livello di associazione stiamo affrontando quattro grandi temi del quale Dio enunciato io non tratto mio viene ho denunciato uno che il problema distributivo ma ce ne sono altri tre altrettanto importanti che sono il tema della proprietà e dei diritti intellettuali dalla pirateria su quale ovviamente ci sono ci sono delle problematiche che adesso vi tralascio ma che mi sembra siano state anche affrontate nel all'interno di questo di questo convegno mi sembra ieri c'è una dura un grosso problema legato alla qualità
E ve lo lo denuncio semplicemente per spiegargli di cosa sto parlando quando voi comprate Ussi di audio
Voi sapete cosa comprate mi dicono che ho mi ha masterizzato digitalmente trasferito digitalmente è una di una dea e una di di un di di di quando comprate un libro entrate in una libreria e sapete cosa comprate più o meno che l'autore che l'ha scritto come stampato
Chi è che l'editore ecco quando comprate Ussi di per esempio non sapete cosa comprate allora c'è un grosso problema di riuscire a da are alla al cliente potenziale una percezione della qualità del prodotto allora su questo col Politecnico di Milano abbiamo cominciato a fare degli studi che ci consentono di caratterizzare il prodotto per dare poi in qualche misura il cittadino degli elementi aprire ori per valutare il rapporto prezzo qualità dell'oggetto e questo problema che più generalmente sta diventando un problema chiave a livello dei prodotti multimediali e questo sia per i prodotti multimediali o farla anche per i prodotti multimediali on line l'altro tema sono ovviamente gli standard sarà e qui Sully Stendhal se si apre un altro capitolo sul quale la confusione e il skill Offerta la quantità di Offerta di di prodotti software e hardware rappresenta rappresenta da un lato l'opportunità perché come dicevamo prima la disponibilità di tecnologie sicuramente aperta totale però il l'altro problema è che questa grande quantità di of fare TAC non è in qualche misura tale da garantire poi all'utente finale di poter migrare facilmente nelle sue applicazioni da uno standard tecnologico ad un altro adesso non voglio entrare in discussione di questa natura anche se per se prendiamo sempre come esempio sì di rom i siti Omo sono fatti molti standard per cui possono essere prezzati sia in ambito d'osso che in ambito Apple in realtà anche all'interno dell'utilizzo di di di di sì di rom in ambito in ambito do esso spesso succede che se voi mettete due si viola uno dopo l'altro il primo parte il secondo non parte quindi ci sono delle delle problematiche legate sia le standard perché Ali Stendhal sorta e quindi ricapitolando un i quattro temi sui quali oggi importante affrontare in maniera seria questi questi argomenti anche a livello di politica industriale sono da un lato la creazione di Frasso ore dall'altro affrontare in maniera seria il problema della qualità il problema delle dispute dis della distribuzione e il problema della proprietà intellettuale e qui si apre un altro sulle infrastrutture un ultimo punto molto veloce che vorrei accennare vivi e il perché in Italia internet si sviluppa o meglio i servizi on line si sviluppano meno meno che negli altri Paesi se voi prendete l'Inghilterra e l'Irlanda stranamente in questi due Paesi lo sfruttamento del telelavoro cioè l'utilizzo di dell'on line per a vere postazioni remote a casa o comunque remote dalla dall'ufficio e il più alto che non che in tutti gli altri Paesi d'Europa in Italia il telelavoro e qui quindi io prendo questi esempi del telelavoro per parli soltanto una comprensione dello sfruttamento di servizi on line e il basso e questo è strettamente legato ai costi delle tariffe telefoniche un ragazzo che si collega a internet a in Italia ha un costo de legato alla famosa ha fatto che dopo sei minuti riscatta un altro riscatta un altro l'un altro un altro scatto che voglio dire se voi fate i conti per il ve lo dico io questa è una esperienza personale sulla bolletta telefonica a fine mese è una roba significativa ecco questo problema delle tariffe telefoniche oltre che dei servizi e delle capacità del del sistema telefonico di veicolare di veicolare sulla linea grande capacità di dati e uno dei ancora oggi dei grossi vincoli che rappresentano lo sviluppo della multimedialità in Italia a partire da internet fino agli altri servizi ed è fra è stato una delle cause per le quali del mille novecentottantaquattro ottantacinque il l'Italia è stata quella che ha sviluppato più detta Vese su compact disc che non Line proprio perché le infrastrutture in Rete erano le meno qualificate le meno sviluppate e le più costo quindi l'altro argomento che su quali invito tutti gli operatori che sono in grado di fare delle pressioni come posso dire strutturali politiche istituzionali e il rapporto tra che e tra lo Fly nell'on line e quindi le azioni che si devono fare per trovare quei giusto livello di costo di prezzo sulla sulle tariffe azioni sulle tariffazioni telefoniche per garantire lo sviluppo lo sviluppo dei servizi dei servizi multimediali in Italia anche perché non v'è dubbio che e e qui e termino semplicemente questa brevissimo excursus che lo sviluppo di un Paese in termini di capacità di proporre prodotti nuovi innovativi multimediali sta nella sua capacità di proporre prodotti che poi possono essere consumati e il mercato domestico e quello che garantisce poi a monte di avere una catena di operatori dal dal dal dagli Autori agli editori
Si è negato di sviluppare prodotti che possono essere consumati ma non soltanto essere consumati in Italia ma essere consumati all'estero ecco questa che nostra capacità di produrre prodotti e di esportare lì è soltanto agli inizi e qui termino soltanto per darvi la cifra il compito il consumo di compagni di dissi dirò Minitalia dei cento miliardi famiglie
è stato per l'ottantasette per cento prodotti che sono arrivati dall'estero e solo per il tredici per cento
Prodotti sviluppati in Italia quindi nel sette nel settore della multimedialità per fatti infrastrutturali per fatti di costo delle strutture per fatto di incapacità di avere una politica industriale seria da parte del degli organismi governativi istituzionali ci ritroviamo esattamente nella stessa situazione che è avvenuta dei prodotti del cinema in altri settori dove la nostra capacità di sviluppo di prodotti di esporta pone di fatto è messa in grave difficoltà da questo diciamo incapacità di reagire come sistema Paese grazie
Grazie né a questo punto dove grazie a tutti voi che siete rimasti sino a fine la nostra conferenza grazie ancora la prossima volta