4° Forum di Impresa Cultura Italia - Turismo e impresa culturale: bellezza, territori e destinazioni

Moderare i lavori casa del vicepresidente il giorno in cui
Grazie per la clausola sulla fiducia saluto tutti i presidenti tutti i presidenti del nostro sistema confederale nonché tutte le autorità e gli amministratori del territorio un Buongiorno da Pesaro un buon giorno a nostro forme di impresa e cultura
Due parole per chi non ci conosce per chi non sa chi è impresa cultura l'abbiamo capito il nostro video ma ne siamo il coordinamento delle associazioni che rappresentano le imprese che opera nel settore culturale di Confcommercio tredici associazioni anzi quattordici da quest'anno con l'ingresso del dei giovani imprenditori di cocco perciò né il comitato nel coordinamento di imprese cultura
Ingresso fortemente voluto dal nostro presidente Carlo Fontana che saluto e ringrazio
Ingresso fortemente voluto da del partito da un semplice dato che nel panorama delle in prese giovanili turismo e cultura la fanno da padrone quindi da qui nasce il nostro ingresso quest'anno siamo a Pesaro il nostro quarto Forum si svolgerà Pesaro città da patrimonio storico e culturale invidiabile
Insignita già nel due mila diciassette del riconoscimento di volontà creativa della musica questo ovviamente si deve in gran parte alle Rossini Opera Festival città che ha dato corso e Natalia grande compositore e tutto questo è confluito con la candidatura nella vittoria per quest'anno di capitale della cultura italiana avremo ampio spazio durante i nostri lavori per dibatterne parlarono
Ma pesa non è anche una rinomata località balneare una cita con sette chilometri orari in arenile
Una città con delle riserve importanti con un patrimonio storico Burani importantissimo dell'azienda turistica quindi quale miglior modo e qual Migliore località per dare il titolo al nostro forum anime spagnolo intoccabili turismo e impresa culturale ma dibatteremo oggi di questo una prima per prima di cominciare i lavori o il piacere non erano reti chiedere un saluto padrone
Casa dottor Gaggiotti presidente della Fondazione Cassa di Risparmio di pesa Ronchi stabilimenti insomma saluto
Grazie realmente un saluto rapido ma profondamente sentito suo la Fondazione Cassa di Risparmio è lieta e in qualche modo ringrazia
Gli organizzatori di questo importante evento questo Forum che ha una dimensione nazionale per avere scelto questa location
Per quale motivo perché questa location in qualche modo la Fondazione l'ha pensata proprio come luogo
Per anche avvengano momenti significativi di incontro di confronto e i momenti significativi di restituzione di
Oggetti atti
Risultati di carattere culturale
Questo palazzo una dove si trova questo nostro forum non per nulla l'abbiamo chiamato il palazzo della cultura della solidarietà
Perché in qualche modo sono i due termini che identificano l'ammissione all'identità della Fondazione Cassa di Risparmio di Pesaro solidarietà ma anche cultura
E perché fattivamente non è retorico dire luogo della cultura in quanto ospitiamo il Museo Nazionale Rossini e anche la biblioteca e gli uffici
Di quella istituzione altamente meritoria che la Fondazione Rossini alla quale dobbiamo quello straordinario lavoro scientifico filologico che poi rifluisce nel godimento terra
La sussidiarietà ma anche la cultura i vostri lavori per noi in qualche modo un riconoscimento quindi grazie e buon lavoro
Grazie al dottor cangianti grazie alla Fondazione Cassa di Risparmio di Pesaro per ospita cinque sta prestigiosissima Sala
Ancora due parole sue imprese culturalmente Sepultura punto nasce nel due mila diciotto dall'ufficio al punto del nostro presidente Carlo Fontana ma uno dei padri nobili o cofondatore
Impresa culturale il nostro presidente Carlo Sangalli chiedere era particolarmente ad essere presente oggi purtroppo è lei prese il nome noiosissima forma di congiuntivite che non gli permetterà di presenziare lavori ma vista l'importanza dell'attaccamento il gruppo ha voluto comunque mandarci un saluto che adesso prego la regia di proiettare grazie
Con il
Care amiche nell'Italia dei CD impresa cultura Italia di Pesaro delle Marche in ordine credetemi sono molto molto dispiaciuto di non aver voluto essere presente oggi allora nostro fondo e lo sono in modo particolare per il grande affetto lei offre in questo territorio l'utilizzo degli amici lì presenti che oggi no no occasione di potere salutare dalla mia amica e vice presidente confederale Loretta Credaro a nostro carissimo Carlo Fontana che con l'impresa culture in Italia anno dopo anno Stafford dando il tema culture in Confcommercio
La dico così in un crescendo rossiniano
è una situazione non casuale visto
Ieri vini rossi ennesimo festival si parlerà molto anche durante questo fuoco un caro saluto lavori
Al presidente Marche Nord all'amico Angelo Serra che voglio ringraziare di cuore per la splendida ospitalità del nostro forma quindi solo e per il lavoro quotidiano dell'associazione Civita grazie grazie di cuore venne determinante ecco un saluto
Ed è un ringraziamento al direttore ma mi ricordo Barozzi cioè come sempre
Bravo bravissimo rinverdito ancora con una famosa aria di Rossi anzi ho visto al programma che oggi
Amerigo interviene al Forum raccontando il progetto itinerari della bellezza e so che domani ha organizzato persino un altro convegno culturale insomma
Insomma potremmo dire Barozzi un zero factotum dalla città da barbiere disciplinato
Qualche battuta
Perché mi considero Tricase ma lo dico con tutta la serietà possibile sono assolutamente convinto che questo sarà un forum per la cultura
Molto speciale per Confcommercio
Quest'anno infatti il tema scelto
Ne se insieme
Due anime fondamentali della nostra identità associativa e se posso dire anche
Dell'identità del nostro Paese mi riferisco acculturarmi esclusivo cultura e turismo la cultura da un lato
La componente il più giovane e in trasformazione della rappresentanza di Confcommercio a che si è rivelata nella sua autonomia proprio con la Croazia con la creazione di impresa cultura Italia che insieme al presidente Fontana insieme al mio amico Carlo abbiamo fortemente voluto nel due mila diciotto
Eventuali pendenze in tutte le sue espressioni è una delle componenti più classiche
E radicate ed è la indossano identità ed è una mostra rappresentanza sin dagli anni cinquanta
Da sempre
Ci si chiede tanto in ambito associativo quanto politico ma anche imprenditoriale sepoltura edonismo così io non lo so due fasce della stessa medaglia
Allora vice Sindaco dottor vivi Pesaro capitale italiana della cultura due mila ventiquattro non credo ci sia migliori incipit per la mia domanda mi interessava molto sapere ci interessa capire
Da dove siamo partiti dove che cosa sta succedendo in sindaco cita prospettato dei numeri davvero molto importanti per legarci un po'al filo conduttore dei nostri lavori quello che sta mettendo a terra e quello che metterà a terra
Questa
Vittoria della capitale italiana e cultura due mila ventiquattro e collateralmente dove arriveremo
Sì grazie buongiorno a tutti innanzitutto permettetemi qualche saluto e qualche ringraziamento a ci ospita converrà Cassa di Risparmio vide esordire la fondazione il
Kahn Jordi anche perché la Cassa di Risparmio Poggio di capitale è stato tra i primi soggetti al fianco della della della capitale anche attraverso le parleremo abilmente il bugiardo molto importante della cinquanta per cinquanta che ci permette di condividere la strategia il futuro ripetibili all'aperto dalla cultura computerizzata provinciale innanzitutto e anche
In qualche misura con le regioni limitrofe perché poi anche ai comuni di confine cosiddetti olezzo ricoprire sto l'interlocuzione
Proprio per culturale
Lucido Emilia Romagna Umbria
La scala mobile aperto delle Marche
è una è una missione il più importante poi naturalmente voglio ascoltare anche il presidente Fontana
Unico della città il festival difesa vorrebbe ora un ruolo importantissimo e lo voglio ringraziare Capra volte
Attualmente abbiamo bande della candidatura difesa lordi ha citati da diva della musica un eversivo ottenuta nel due mila e diciassette che è stata probabilmente uno delle iniezioni di fiducia più importanti anche rispetto alle potenzialità
Grazie per recupera capitale della cultura altrettanto il presidente Sabatini perché capitale virgola cultura si può già molto anche con il sostegno volontariamente del ministero della Regione Marche ma quello che a camere di commercio a livello regionale e da subito insomma inserito e creduto nei propri progetti sia locali irrazionali che che locali bene dal presidente presidente Sangalli lirico in lite con le nostre forze e anche in quello che il lavoro che si va commercio dal presidente Serra merito siamo usciti mettere in campo sulla capitale della della cultura ministra io credo con la visione relativi chiama legga cioè il la prospettiva avanti della della capitale della cultura i numeri sono numeri importanti in quella posizione prima lei sapeva che merito leggere scusate fare valutazioni con numeri certi sotto noi Pergola agli arrivi alle ricadute economiche idee e via dicendo
Un merito tra i vari voglio riconoscere Amerigo ma anche restituire commerciale e che diciamo raramente o mai alla alla prima pioggia del primo weekend di giugno entro le dichiarazioni di che portata statistiche sulla stagione ed arrivo no la stagione delle strategie di dodici mesi rimanere tutti qua a Baggio ragione dev'essere hanno dando di capitale anche se in realtà i dati cito da www un indicatore non amato da tutti ma insomma la la abbassato la tassa di soggiorno e si dà l'unico giocato cambiamo puntuale nei primi ogni ogni trimestre fondamentalmente si dà un incremento del cinquantatré per cento sull'anno precedente del sette dieci per cento cinque anni fa quindi capiamo che già sono numeri importanti rispetto a una strategia peraltro condivisa ormai disperato decide se voi l'accusa dal due mila e diciannove subito tre cose insomma nei bilanci del comune quell'elettorato tutto correzione di un e stuprata sì sì di soggiorno proprio sostenere margherite degli esempi culturali della città e anche ci stavo pensando all'acqua record anche la cavalcata dalla cavalcata verso catturare futura consideriamo che né la tassa di soggiorno meno trasferibile zero non vengono ricompresi tutti gli under diciotto il turismo sportivo teleguidati come intanto del fatto ispirati che gli ho detto se mi ha riferito che invece al primo trimestre quando il turismo sportivo fa una grande parte da misura in realtà italo albanese sono stati molti di più
Questo è un tema ecco che sia anche per il rispetto alla domanda milanese promette tra l'offerta per le strade e alberghi stellati sta diventando
In una fase di accelerazione sempre più tutta rifiuta di farlo finché richiederli gli effetti chiaramente scrisse lo sforzo giunti in tutte le stazioni del Comune e Regione agli organismi di controllo alle categorie per fare in modo sempre più
Presto mandato di capitale molto importante in cui il la ricaduta anche della visibilità diciamo a livello nazionale tra le strade
Livello nazionale tra strade
Molto molto sviluppata fa un po'il paio con quella che sono Theater direttore dava chiara la ricaduta anche dell'attrattore mediatica dove si debba offerti da dove abbiamo avuto quest'anno parte pubblico da quarantasei Paesi ma anche una copertura mediatica da oltre trenta Paesi che vuol dire giornalisti presenti quaranta la copertura effettiva raddoppia il numero dei pesi e capiti che affida la scelta che abbiamo fatto di abbinare il la conoscenza del Rossini Opera Festival che mondiale a quelle di una capitale vuole farsi conoscere l'altro mentre l'andare anche su terreni già in qualche modo aperti abbattuti
Credo che sia stata una scelta che sta pagando essendo partiti la Francia e Germania UK Nordamerica e anche Asia come
Elemento di di sviluppo
E su questo tratto minacciosi più Confcommercio perché questa tornano importante di Capitalia culture qui già legati a Confcommercio Marche nord nella strategia di ritenere dell'enfasi anche delle dichiarazioni di cui parlerà poi magari
Si parlerà anche meglio domani sia quelli che vanno dai Itinerari musicali fino a i primi intuizioni importanti di cui
Parlammo già qualche tempo fa ad esempio rispetto agli itinerari del culto nella direzione che si porta anche verso il Giubileo del due mila e venticinque però ricevo anche nella gestione
Assieme l'amministrazione diretta di diverse manifestazioni per noi chiave
E vanno dalla Corea wicket è stato un successo internazionale non a caso siamo chiamati a ottobre in Corea assieme al signor parà festival a studiare assi di detrazione di questo stato vero e proprio fenomeno nazionale e colpito molto istituzioni Keplero economici coreani
In Italia fino a la mezzanotte Biancaneve ambiti che è uno dei dei meriti di spiega sezione della nostra Floris a livello nazionale più importanti Borghi quartieri sembra poco nelle manifestazioni più sentite in tutta la nostra
In tutta la nostra città e e anche l'evento della notte le candele perché lo dico perché
Da noi avere creato questa sinergia specificato composto come al solito l'ho raggiunto perché non è solamente essere lo stesso dépliant pure importante che viene portato il trio si era da poco nel mondo ma è anche mettere
E il retail sistema vere e proprie di punti Ridolfi di informazioni di musei gestiti di realtà
E naturalmente Confcommercio può mettere a sistema e che per lui naturalmente qualcuno sano vuoti di comunisti i presenti e che saluto hanno un ruolo fondamentale in questo
Che faccio una breve domanda vice sindaco abbiamo capito l'impatto fondamentale che ha avuto in termini di presenze che sta avendo in termini sia di arrivi e che ti relative presenze
Quest'anno di capitale della cultura
Cambi nel segmento e soprattutto cambi nella destinazione da parte degli avventori mi spiego meglio ci ha parlato di arrivi di diverse tipologie di turisti stranieri vorrei però continuare a di insistere su questo punto
Come programmi reti come cercherete di mandare avanti questo lasci per gli anni perché ci sono tante esperienze in Italia di bis di città virtuose che dopo la capitale dopo nulla la vittoria di capitale della cultura sono riuscite poi a creare una vera e propria struttura piattaforma turistica che è andata avanti nel tempo
Sì questa è la vera sfida abbia pensato fatto dal punto di vista comunicativo con che un una ricaduta come detto molto importante ma la vera la vera scommessa sul futuro è quella legata a le reti che si stanno riscaldando non a caso citato il tema degli itinerari della bellezza non solo perché siamo qui
Ma perché questo progetto che abbiamo messo in campo per primi di coinvolgere tutti i comuni della provincia della capitale della cultura è un progetto che ora tratto stanno diciamo emulando anche le capitali italiane ed europee
Presenti presenti e future il clima abbiamo Francesco raramente Pasquini da da da carte inattesi pessime istruttori
Che stanno vivendo che liberandosi con Urbino dobbiamo anche definire il i dettagli del della settimana di Urbino capitale questo elemento di proposta che tra l'altro va volutamente politicamente anche provocatoriamente controtendenza rispetto a quelle che io ho sempre definito dal giorno dopo che è stata presa la scelta sciagurata di togliere alle Province
Le competenze del turismo e cultura oltre che altre diciamo stesso tra l'altro lo lo stesso riversamento di competenza i soldi rispetto alle Regioni diciotto da un progetto che vuole fare dialogare tutto un territorio punire realmente
Il rosso pettegola Della Della Costa e delle aree interne fare conoscere le proposte le gli amministratori
E il programma che sta funzionando da grande non era scontato di cinquanta comuni tutti quelli che l'hanno vissuto fino adesso questa settimana abbiamo Macerata Feltria Plutone si dirà la settimana prossima Camogli insomma e chiuderemo con Urbino proprio perché
Volevamo che la chiusura con Urbino fosse un lancio anche rispetto alla prospettiva appeso Rubino inteso come Provincia capitale europea della cultura
Due mila trentatré
Questo progetto reso possibile ripeto dalla Fondazione Cassa di Risparmio ci ha sostenuto per i Comuni naturalmente di competenza ringrazio anche la la Fondazione Carifano
La banca
Bancari la banca Pietro e ci amministrazioni che stanno investendo in questa direzione
Tante iniziative sonori attivati grazie questo Progetto Nuove iniziative si sono per a dialogando con incontri territoriali di zona siamo partiti dalla dal carcere Nerone anche per dietro i fatti dell'alluvione deposito con molte feltro e l'alta Val Metauro il Lara abbassava Cesano in mezzo si sta creando una visione comune tra amministratori per rafforzare il messaggio di quest'anno e rendono possibile dall'anno prossimo perché se quest'anno si è attivata un turno in visita un castello nascosto un percorso cosa c'è DOP anche qui grazie ad Amerigo grazie in quel caso fu ben Marche eccetera
Tolto il settore della capitale che comunque volevo mantenere lo mediatico hai dato fiducia una struttura quell'esperienza che quest'anno era gratuita con la vista del Castello no
Ora che conosciuta ora che ha funzionato e temuto migliaia o decine di migliaia di contatti può rimanere con un biglietto simbolico un po'come e sono sempre alla alla vista la Rocca che si citava e diventa un'offerta chi nessuno ha in più rispetto alla sfida dal capitale europea della cultura due mila e per trentatré voglio dare qualche numero poi chiudo capitali per la cultura il ministero mette un milione
La Regione ha messo il milione le varie regioni si può del soli contro possono mettere metro più o meno ma non è questo il tema
Il Budget complessivo dal sette dalla cultura si aggira tra i cinque sei milioni la nostra meno poi come ci ricorda sempre
Sono
Salvatore Giordano traffico noiosi ma che ma che saluto Pesaro ricordiamo sia abitanti la la Regione Marche abitanti che PIL della provincia di Brescia quindi quando parliamo di sfida europea dobbiamo capire anche no come come ci teniamo anche i nostri punti di forza ebbene dalla Capitale Europea della Cultura
Dove la competizione naturalmente non sarà solo con Paestum condizioni sta con tutto rispetto ma sarà una sfida nazionale dobbiamo due elementi io credo uno di cui non si parla abbastanza che la provincia di Pesaro e Urbino nel suo complesso quindi non solamente nel capoluogo capoluoghi e sono nei primi dieci posti e rispetto al rapporto Unioncamere di Symbola del dello scorso sia come ruolo dell'occupazione del sistema profilo culturale ma anche come valore aggiunto del ruolo dell'occupazione nel sistema WTO culturale e l'altro che appunto questo progetto il cinquanta per cinquanta l'abbiamo creato noi ce l'ha con il reale coinvolgimento di una provincia intera in un progetto culturale da tenere caldo come motori per i Giochi dello spettacolo e della cultura che si faranno mila trentatré soprattutto chi fa politica conta i mandati sulla caccia al Saronno in realtà al di là di questo e dove abbiamo lanciato assieme assieme Corbino nel due mila diciannove bisogno di Matera
Indù i dati si faranno nei prossimi tre o quattro anni
E nei prossimi tre quattro anni nessuna delle capitali italiani delle altre città sarà in grado di creare un meccanismo articolato come quello di coniugi mentre a ben cinquanta comuni di migliaia di iniziative ed incivili alle persone coinvolte come la capitale italiana cultura di Pesaro ha creato capite che un vantaggio competitivo al di là che si vota tutti gli anni la distrazione calderone metà sono cambiate questa volta eccetera
Al di là dei colori politici di cui la Provincia di Pisa Urbino tra mente e corpo regionale no mettono anche quello che accade attorno ho vantare come elemento competitivo forte che siamo vale come l'investimento sul futuro veramente fondamentale
Complimenti vicesindaco e sarà tra l'altro un tema dei lavori del pomeriggio quello della sinergia tra i vari stakeholders tra le varie amministrazioni per raggiungere questi risultati
Risultato appunto importante quello di Capitale della cultura due mila ventiquattro abbiamo capito da esposizione dal racconto del vice sindaco dove siamo e soprattutto dove andremo
Io vorrei capire invece con il dottor Ferrari che saluto e ringrazio sono volato di poterla intervistare da dove veniamo però sappiamo che la riuscita di queste candidature è tutto un mosaico un microcosmo di piccole iniziative ma soprattutto di grandi iniziative culturali
E da qui deriva il titolo del nostro panel come gli eventi culturali riescono a fare da traino al territorio riescono a creare un benchmark positivo che riesco riescono a dare
Notorietà territorio quindi chi meglio di lei già direttore del Rof Rossini Opera Festival può raccontarci da dove veniamo soprattutto questo grande evento che dal mille novecentottanta
Anima la città di Pesaro dove il partito grazie
Buongiorno a tutti e grazie per questo invito
Devo deve che
Nella pensare a questo titolo che vedete qui alle mie spalle l'unica di è positiva supportati sono mi limitavo a parlare
Mi è venuta in mente un episodio di un tale che una volta chiedendo al romanziere russo parlando col romanziere russo Ivan turche
Insistiamo sul fatto che leggere un libro sulla cura delle emorroidi da cui era afflitto gli sarebbe stato più utile che leggere un poema di Puskin è il grande autore di padre e figli gli fece osservare che la lettura del libro sulle emorroidi li avrebbe ricordato i suoi problemi mentre Puskin li avrebbe fatti dimenticare
è il che può essere senz'altro vero
Emendamento alla battuta di Tolkien Jas sottolineando che l'arte e la cultura nonché distrarci dai problemi dell'esistenza ci spingono soprattutto a comprenderli e ad affrontarli
Sono premesse ineludibili alla nostra volontà di risolverli
D'altronde non si può negare che il dibattito odierno sul ruolo dell'arte e della cultura in relazione ai modelli fondanti della nostra aggregazione sociale richiami un poco talvolta la posizione dell'interlocutore di turche niente
Almeno quando si tratti di stabilire un ordine di priorità anche laddove l'importanza delle arti e della cultura appaia incontestata sembra spesso prevalere la tendenza a prestare maggiore attenzione
Ai loro esiti economici piuttosto che alla loro natura e al loro ruolo nella società civile personalmente
Coinvolto che una riflessione più profonda e completa riguardo alla natura e al ruolo degli elementi non accessori anzi dovrei dire strutturali del nostro modello di convivenza civile
Non possa non tener conto è annoverare tra quei fondamenti le arti della rappresentazione dal vivo magari estese anche al cinema in sala
E la cultura che ne scaturisce ad avviso mio e non solo mio
Le arti della rappresentazione vanno trattate come elementi irrinunciabili
All'interno della sfera di realtà una sfera non residuale per fortuna in cui continuano a svolgersi le nostre vite
Vite le vite di persone fisiche vere e non quelle di Avatar proiettati in un intangibile metà verso da un incontrollabile Tsunami mediatico
Che si tratti di prosa opera balletto concerto
Ciascuno di noi quando è vivo e presente in carne ed ossa di fronte alla quarta parete di un palcoscenico o lo schermo di una sala cinematografica si fa Pubblico
E nel pubblico ogni individuo si unisce agli altri nel vincolo dello sguardo comune
è uno sguardo rivolto verso quello che Shakespeare chiamava uno specchio levato di fronte alla natura
Per quanto il suo Amleto sappia bene che lo specchio non riflette la natura così come cioè noi stessi così come siamo no lo specchio ci restituisce un'immagine rovesciata della realtà ed è appunto questo a questo che servono le arti non soltanto quelle della rappresentazione
In quanto rovescia speculare della natura gli atti ne sono un eccellente strumento misuratore e indagatore uno strumento indispensabile raggiungere una visione critica del nostro esistere
Questa visione è tanto più necessario mi sentirei di aggiungere a un'umanità che ormai è costretta a vendersi culturalmente consapevole di non essere sovrana
Ma semplicemente ospite della natura che la circonda e l'accoglie come opportunamente ci ricorda uno dei temi portanti di Pesaro dalla capitale capitale dalla cultura due mila ventiquattro
è ormai una necessità inderogabile praticare nei confronti della natura su un piano tanto individuale quanto collettivo quella che Rosalind stavo schiamazzi etica della virtù
Virtù non è solo fare le cose giuste
Ma farle per le giuste ragioni esiste oggi un passaggio altrettanto esiziale per l'umanità e chi se non l'artista può tentare c'è pure senza garanzie di riuscita questo va detto
Di persuadere i propri simili con l'efficacia emozionale e razionale
Dei mezzi e degli strumenti proprio la sua arte che al di fuori di questo stretto sentiero non esiste più un margine per un futuro non solo delle arti ma nemmeno dell'umanità
Ecco il motivo per cui le arti rappresentative o per formative come oggi usa dire costituiscono una componente tutt'altro che accessoria dell'esistenza umana ma essenziale ad essa almeno quanto le scienze i saperi umanistici giuridici le filosofie le religioni la politica l'economia per questo ci troviamo più parlarne nell'ambito di una discussione che dedicata alle connessioni ineludibili tra politica culturale e Governo delle risorse artistiche territoriali ed economiche prendendo le mosse per quanto di concerne dal Rossini opera sesti Val di Pesa lo ossia dal caso concreto di un'istituzione che ha imperniato e interni alla propria Genesi la propria natura e la propria cultura cui può ancora uno slogan alla al tema di Pesaro capitale ventiquattro la propria natura propria cultura proprio sull'etica della bellezza e della virtù non solo fare le cose giuste ma farle per le giuste ragioni applicandola al recupero di un tesoro di bellezza
Uscito per oltre un secolo e mezzo dalla memoria del pubblico e anche dalla storia e alla sua rinascita nell'attualità del presente
Attraverso la riproposizione di un genere musical drammatico l'opera l'opera divenuto oggi peraltro polimorfo capace di integrare in serie
Molteplici forme e modalità di espressione teatrale ed artistica in rosso dunque
Un ponte sospeso sull'abisso del tempo a ricongiungere il passato presente è stato proprio questo uno dei tratti salienti della sua identità lo posso affermare da testimone diretto
Avendo tante volte discusso con Gianfranco Mariotti che non è qui e che saluto allora assessore alla cultura del Comune e avendo poi curato con responsabilità dirette all'epoca dalla seconda edizione del Festival
Insieme con un creativo del calibro del compianto Massimo Dolcini
La creazione del logo marchio dell'immagine grafica istituzionale di tutta la prima produzione editoriale in seguito per avere attivamente è intimamente partecipato negli anni Ottanta in qualità
Direttore artistico del Teatro Comunale di Bologna all'epoca della Soprintendenza di Carlo Fontana e poi per tutti gli anni novanta come direttore artistico del testi va spesso a Olmi tua avventura e sviluppo non è il caso di ripercorrere qui la parabola ormai quasi leggendaria di quegli esordi
E non nemmeno di riepilogare sia pure in estrema sintesi l'ultra quarantennale vicenda del Festival pesarese
Ce ne sono molte cronache reperibile ovunque in parte anche scritte da Berna non posso tacere però che sin dai suoi primi vagiti il Rof
A accettato e spesso vinto proprio la sfida dell'ostinata ricerca e del recupero di una bellezza dimenticata e ha fatto proprio l'onere dalla sua restituzione alla collettività con l'obiettivo consapevole di ricalibrare
In palcoscenico sulla misura dello spettatore di oggi il lavoro musicologi poi indispensabile a riapra previa appropriazione pratica di un lascito musicale e drammatico concepito si dà un genio di ogni tempo ma per interpreti usi e pubblico dei tempi suoi
Interpreti e pubblico radicalmente diversi nei gusti la sensibilità i modelli e le aspettative da tutto ciò che caratterizza la sensibilità e la realtà del presente nostro credo tuttavia importante sottolineare anche un altro aspetto vorrei ricordare a me stesso e a tutti noi che la progettazione e la costruzione di quel ponte
Sul finire degli anni settanta non sbocciano come un fiore del deserto
Nel futuro non soltanto il frutto di una geniale intuizione di pochi che pure è esistita e che è stata più volte narrata in quanto scintilla ha detto l'attrice dell'impresa hanno invece costituito l'esito per certi versi inevitabile di una stagione politica di formidabile crescita dalla dimensione culturale dalla città
Quella che si Chiasserini ha definito il circolo virtuoso della cultura pesarese in un contributo che figura la accanto ad altri Alberico Miyuki Francesco Sorlini in un bel volume uscito nel duecentoventi nel scuse nel due mila diciannove
E dedicato appunto alle istituzioni locali ai processi riformatori
Ecco io credo innegabile che le sante le sindacature pesaresi di Giorgio De Sabata Marcello Stefanini Giorgio tornati tra il mille novecentocinquantanove l'ottantasette abbiamo avuto in comune tra gli altri un merito caratteristico quello di ispirarsi a una nuova idea di cultura intesa non come spazio e opportunità per facili e superficiali intrattenimenti di razza ma come doveroso investimento
Sulla crescita civile
E come momento di autentica e consapevole partecipazione popolare
Ecco dunque la nascita della Mostra del nuovo cinema
Del festival nazionale dei gruppi di arte drammatica
Ecco le grandi mostre degli anni Settanta dedicate anche all'aperto nelle vie nelle piazze di Pesaro
E con sbalorditivo successo popolare ad artisti contemporanei come Arnaldo Pomodoro nel settantuno Mario Ceroli nel settantadue Ettore Colla nel settantatré Alberto Burri nel settantasei
E tutto questo ha fatto da una galleria privata la galleria segna passi di Franca Mancinelli lei no Ugolini piange gli associate all'amministrazione pubblica
Ecco iniziative che in seguito sfociarono
Nella creazione dell'associazione Teatro degli Artisti ma ci fu anche la grafica di pubblica utilità di Massimo Dolcini con la sua ispirazione umanistica posta al servizio del dialogo tra amministrazione comunale e cittadini
Ecco l'impegno sostanzioso e costante di risorse private con cui un altro imprenditore Valter Scavolini sostiene lo sviluppo da un lato dell'attività sportiva ma anche poco dopo la nascita e la crescita del Rossini Opera Festival per oltre un ventennio
Ed ecco potrebbe continuare a lungo con le prospettive archeologiche aperte dagli scavi di Colomba rosone con la costruzione di sistema bibliotecario decentrato altro ancora mammifero alcuni e mi scuso per tutto ciò che il tempo non mi consente di menziona dimensionale
E appunto
Ho ancora qualcosa da dire ma grazie per questo applauso
E appunto nel corso di quel irripetibile trentennio e pensare a comincia a prendere una coscienza
Decisa
Di essere non soltanto la città natale e unica erede di Rossi perché questa consapevolezza in città esistita da sempre ed era stata celebrata anche in passato
Ma di tutte le implicazioni voglio dire i doveri e le potenzialità anche economiche di questa singolari sì ma a condizione che è compito dell'intera cittadinanza concretamente fare propri sviluppare in ogni possibile forma da qui l'inedita interazione tra energie e risorse pubbliche e private che condusse alla rivitalizzazione della Fondazione Rossini ce ne ha parlato ed è il suo lavoro di recupero filologico attraverso l'edizione critica dell'opera omnia euro io rossiniana in collaborazione con la casa editrice Ricordi eroico e con la chiamata alle armi di Bruno Cagli Alberto Zedda Philip Gossett sotto illuminato patrocinio di un padre di un imprenditore lungimirante
Osama Pierangelini
E la riapertura del Teatro Rossini restaurato che furono due prodromi ineludibili e più volte indicati come catalizzatori della Renaissance test tuttavia da collocare parla correttezza storica entro un contesto politico di crescita civile ed intensa e l'intenso sviluppo culturale quello che ho appena descritto oggi
L'appuntamento rossiniano di Pesaro lo si è detto continua a chiamare appassionati da tutto il mondo con evidente beneficio per il sistema turistico locale
Ma non è sempre stato così il grande balzo è avvenuto anche grazie a un nuovo format di calendario adottato a partire dal mille novecentonovantatré per conferire agili tale struttura e contenere i costi disponendo le rappresentazioni a
Pertinente e concentrando le nello spazio di poche settimane non diluite come prima lungo l'intera estate
Informati
Così elaborato fu discusso con i rappresentati dell'incumbent alberghiero pesarese e soprattutto presentato a più riprese alle categorie commerciali collegata alle filiera turistica anche affrontandone e gestendo né qualche ansia e perplessità
Ma soprattutto un piano di promozione internazionale del Festival pur fu presentato nelle principali libere internazionale del turismo così da render nota non solo all'Italia
Ma al mondo intero la potente carica di qualità e di novità di cui il festival intendeva farsi portatore in un territorio denotato dalla bellezza per merito tanto della natura quanto dall'arte
In poco più di un quinquennio tra il mille novecentonovantadue il mille novecentonovantasette la presenza turistica straniera balzò dal venti al sessanta per cento del pubblico totale
Più di una volta superando poi anche questa quota e tra scandendo al popolo da Rolf una carica capace di proiettare in avanti verso traguardi più ambiziosi il popolo del rosso ecco
L'espressione fu coniata includendo in essa non solo chi crea collocandosi Oltre il sipario ma anche chi ricrea la propria passione il proprio interesse stando seduto in platea
E anche virtualmente l'intera città che ospita nel proprio tessuto sociale topografico economico il festival che investe energie e risorse e ne trae ogni conseguente e giusto vantaggio
Non appaia quindi un paradosso gratuito quello che sto per esporre a conclusione del mio intervento ma il Case success story del rosso
Caso e successo peraltro non certo undici in questo campo però esemplari per più di una ragione
Dimostra quanto la consapevolezza dell'essenzialità delle arti rappresentative in quanto fondamento della vita civile e ovviamente l'importanza degli individui delle istituzioni pubbliche e private che le fanno esistere debba appartenere proprio alla polis
Alla collettività civile prima ancora che hanno individuato ciascuno spettatore a ciascuno di noi
Sì è la polis a dover essere la prima consapevole del bisogno sociale che le arti costituiscono tocca alla polis consentire la piena e generale fruizione della bellezza
Nell'ambito di regole iniziative assunte al fine precipuo di garantire al città a Vinovo il godimento di quella sera di diritti che trovano compendio
In quel in quel diritto alla realizzazione di sé riconosciuto dall'articolo tre della nostra Costituzione la Repubblica ai compito di rimuovere tutti gli ostacoli di ordine economico e sociale che impediscono il pieno sviluppo della persona umana ma si tocca la polis di collocarsi al di sopra delle arti se è suo compito sostenere la pratica di chi le esercita e lo sviluppo del pubblico che ne fruisce non è ancora la politica
L'arte dalla polis nella più nobile ed elevata accezione del termine a costi a costituire essa stessa un'attrice irrinunciabile in questo scenario anzi una protagonista a pieno diritto chiamata come Contemporary a contemperare chiedo scusa agli interessi e i conflitti che emergono alla comunità civile orientandoli verso la ricerca del bene comune del resto
Ce lo insegna la storia che la politica e il suo primo strumento l'economista sono oggettivamente necessarie alleati che in passato ne sono state spesso se non sempre le indispensabili promotrici e protettrici
E così ancora nel presente ce ne rendiamo tutti ben conto
Politica ed economia dunque si collocano fattualmente al di sopra delle arti ma questo non toglie alle arti eccolo qui il paradosso la prerogativa di venire prima
Di precedere politica ed economia in quanto bisogno di manifestazione profonda della vita umana che esse rispetti hanno almeno all'interno del sistema valoriale della vita umana che tutti condividiamo
Si potrebbe addirittura sostenere senza bisogno di scomodare l'Ulisse dantesco
Che dentro il nostro sistema valoriale le arti appartengono a quell'insieme di valori profondi che giustificano non solo il nostro esistere quanto esseri umani ma l'esistere spesso di politica ed economia a cui spetta di costruire idealmente le condizioni grazie a cui ogni singolo essere umano possa realizzare il proprio diritto alla vita e alla ricerca di felicità in questo mondo
Spetta dunque anche alla polis e non soltanto agli artisti il compito di riflettere proprio come accade qui oggi su quale sia il fine del nostro fare musica teatro danza opera e quanto tutto questo incida sulla vita di chi ne è destinatario e fruitore
Destinatario e fruitore sotto ogni profilo quando economico compreso
E questo è vero
Nonostante che nella politica nelle compra nell'economia abbiano il compito di dire agli artisti cosa fare nel loro diritto dovere di creare spetta agli artisti inventare modi forme applicare tecniche sperimentare nuove dimensioni nuovi universi che consentano alle arti di continuare ad esistere di continuare ad essere ci specchio levato di fronte alla natura
Per un'umanità aggiunta a un punto critico della sua presenza su questo pianeta ecco perché credo che abbia senso e ringrazio gli organizzatori del Forum per averci pensato dare avvio alla nostra comune riflessione prendendo spunto dall'esperienza maturata dal rosso come triplice caso esemplare di un'intuizione storica scientifica e culturale forse irripetibile
Di un geniale progetto artistico che lo ha reso possibile
Ma anche di un'impresa che è riuscita a nascere e a svilupparsi con gli esiti che tutti conosciamo soltanto nel contesto della polis pesarese in questo caso della sua storia dei suoi bisogni
Sì anche del bisogno di bellezza
E dalle sue risorse pubbliche e private con tutte le connesse aspettative di ritorno anche economico
Un'impresa dunque che precede nei suoi valori il tema del turismo come fattore di sviluppo del territorio ma che ha potuto centrare anche questo obiettivo proprio grazie a questa consapevolezza
Mi pare uno spunto degno di essere considerato accanto ai molti altri importanti motivi di comune riflessione emergeranno dall'odierno confronto di idee grazie dall'estate
Grazie professor Ferrari per il suo contributo che è stato fondamentale per capire quanto gli eventi culturali fanno da traino nella creazione di una destinazione e di eventi culturali se ne parlerà anche in una seconda parte di questo qua nelle ma ci sono una miriade di eventi culturali e avrò il piacere di dibatterne di parlarne con i relatori che adesso ci raggiungeranno nel frattempo ringrazio il dottor Ferrari
Ringrazio il vicesindaco vimini saluto con un applauso grazie per
E chiederei di raggiungermi alla dottoressa Francesca Casola cofondatrice di Libero s'Festivals diffuso Ventura
Alla professoressa Marta Feria del professore associato di Economia presso lo IOR
Al professor Nicola salvati ordinario di Statistica presso l'Università di Pisa
E dovevamo avere in collegamento il dottor avviso Gianvito casa don te patron del Magna Graecia Film Festival di Catanzaro che purtroppo impegnato a Venezia con un evento diciamo dell'ultimo minuto e non riesce a collegarsi ma avremmo ampio daremo en ampio margine anche la cinematografia durante i gli interventi dei nostri relatori allora io partirei subito
Mettendo un po'd'ordine professoressa Fidel parliamo
Di un po'di numeri parliamo di quello che sviluppa il turismo culturale ma soprattutto il turismo culturale legato agli eventi sul territorio abbiamo già avuto un esempio importante con il Rof
Il dottor salvati
E la dottoressa caso ci daranno esempi anche di altri tipi di eventi culturali legati alla letteratura legati alla cinematografia recati al fumetto
Che danno grossa rilevanza grosso indotto turistico il territorio però di numeri bisogna parlare dei numeri bisogna partire
Grazie innanzitutto ringrazio molto per l'invito impresa cultura italiane presidenze Fontana le porto i saluti della nostra lettrice Valentina Garavaglia del Pulitzer Canova si fa fasi passaggio e e sì parliamo di un po'iniziamo dei numeri per voi anche sviluppare un po'questo ragionamento sul ruolo degli eventi culturali per i nostri territori avvicinarci anche al tema del turismo ma non solo
Allora incassi vallata culturali in Italia sono tantissimi sono molto diffusi su a tutti i territori su tutto il territorio nazionale sono a di diverso genere qui ci concentriamo sulla musica insomma sappiamo che sono stati mappati circa mille settecento festival tutto
Culturali in tutt'Italia
E ha sebbene questa sia un'infrastruttura culturale leggera chiamiamola così sicuro su tutto il territorio anche e soprattutto per i residenti e questo è un tema assolutamente da ricordare ma detto però che e-festival rappresentano anche una grandissima risorsa per il turismo nazionale
E questo allo diceva prima il presidente Ferrari rispetto al rosso di importanza e la crescita
Del pubblico straniero che vale per il rosso e per altri Festival
In Italia gli ho portato qui solo alcuni numeri dell'edizione due mila e tre due mila ventitré
Di alcuni inferti vale da dei poteri Istrice della classica in Italia anche per ricordare quest'anno così importante di quanto questa risorsa
Alle la insomma la cultura della musica tragga sì è un elemento di grandissima riconoscibilità internazionale attracca un pubblico straniero molto importante qui vediamo come le quote di spettatori provenienti dall'estero dei principali festival localistici in Italia
Sono tutti molto elevati io e non solo i numeri ma provengono dai nostri mercati turistici i principale interesse quindi vengono dalla Germania intimazione stavano gli Stati Uniti una grande crescita dell'ansia quindi mercati che sono per me di grande interesse in generale da un punto di vista turistico
E ma e qui a un piccolo approfondimento sulla musica perché non è solo una questione di numeri manca segni qualità di turismo
E se guardiamo anche solo alla musica e pensiamo a quanto la musica per me i territori e chi ha la possibilità di innovazione di diciamo chiamiamolo prodotto turistico ma di esperienza culturale sui nostri territori
Vediamo un quindi non solo i farsi valere le rassegne che fanno i grossi numeri ma poi ci sono gli itinerari legati agli artisti ho trovato recentemente in un mercatino una guida in inglese alle case museo dedicate ai musicisti in tutta Europa il sonno centinaia ma anche in Italia sono molto numerose e quindi anche tutto tutto questo e alla filiera quindi poi anche il tema della delle gli uteri eh
E come la musica poi poi e alla rivitalizzazione anche di alcune parti del sette c'è quindi musica in ville castelli e teatri quindi una grandissima ricchezza anche di possibilità culturali ed esperienze culturali turistiche
Sui nostri territori
Per un turismo che sempre più interest sempre più ramo guidato da un ultimo Monti motivazioni in quindi arriva sui nostri territori magari per fare turismo balneare o terreno gastronomia mamma inserire anche un'esperienza culturale
Quindi bisogna anche sempre ricordarsi l'importanza poi andare a comprendere effettivamente studiare i nostri mercati di riferimento
Questo è una
Diciamo una cluster analysis Calamo fatto in questo studio in questo primo libro bianco sul turismo musicale in Italia subito prima della pandemia e a a fronte di un mercato molto importante legato agli appassionati di opera classica che vengono in Italia
La musica è di grande interesse anche per un un pronto e pubblico che magari ci incanta una volta arrivato a destinazione quindi conoscere anche la gradazione e l'intensità diciamo delle motivazioni ci permette anche di fare una comunicazione molto più mirata
Prima dell'arrivo a destinazione una volta che il nostro visitatore a destinazione da lì l'occasione di entrare in contatto con lo Sparta nel modo giusto nel momento giusto
Ho
Questo per la musica però tutto il mondo dello spettacolo dal vivo diciamo poco vedere grandi opportunità di collaborazione col mondo del turismo abbiamo poi fatto uno studio un paio d'anni fa sulle possibili collaborazioni entrate altro di prosa e turismo
Sebbene legame sia un po'più complessa da sviluppare perché poi insomma la musica una lingua universale e quindi anche sui mercati esteri
è più facile però tutte le competenze del mondo dello spettacolo dal vivo possono essere utilissime emesse in sinergia con quello degli operatori turistici e dei destination manager per innovare l'offerta turistica destinazione sviluppare nuovi progetti nuovi contenuti culturali Progetti style specifiche per valorizzare determinate porzioni di territorio
Quindi sicuramente una grandissima grandissima opportunità
Ecco quindi che cosa abbia scusate ma non so dove puntarla esattamente mi
Ok
Quindi che cosa abbiamo abbiamo un enorme patrimonio di risorse che identifica molte destinazioni quindi anche tutto il tema del soft power e di come lo spettacolo dal vivo porti insomma il nome il brand dell'Italia all'estero
Interessa non solo un turismo specializzato ma un turismo più ampiamente inteso supporta l'innovazione dell'offerta turistica però spesso che cosa ci manca una conoscenza del mercato
Attuale e potenziale quindi capire bene chi sono i viaggiatori che vengono da noi e che cosa della nostra offerta culturale interesso cosa possiamo guidarli perché quell'informazione fondamentale
E le collaborazioni più strutturate tra operatori della cultura del turismo la ricerca che citavo prima sui teatri per esempio aveva evidenziato come pochi teatri abbiano effettivamente se non superstar U e relazioni strutturati con operatori turistici tour operator ma anche gli alberghi a e tutta la filiera turistica
A qualche suggestione ha brevemente alcuni spunti su come rafforzare meglio la collaborazione non solo tra turismo il cultura ma anche tra i diversi operatori del sistema culturale tra cultura e industria creativa
Ricordarsi di valorizzare nell'offerta turistica all'intera filiera culturale in questo caso parliamo di spettacolo
E quindi ricordarci che è l'Italia tutto da i boschi di abeti rossi da cui il tie prendono
Legno per gli strumenti fino alla formazione che veniva citata prima all'ideazione la produzione laboratori artigianali che si occupano la gli scenografie di costumi la distribuzione poi grandi luoghi i teatri come rintraccia la e queste interessa un turista che vuole vedere tutti questi diversi aspetti e visitare il territorio con tutte queste proposte trovare e capire dove trovarle stare interessanti da raccontare
E qui c'è la grandissima opportunità di fare emergere anche per esempio in collaborazione con i tantissimi archivi
Io qui ho citato l'Archivio Ricordi manda un tantissime archivi se i nostri territori che racchiudono storie che possono lavorare in sinergia sia con gli operatori gli altri operatori culturali ma anche del turismo per trovare anche motivi nuovi per raccontare a a chi viaggia il nostro in altri territori
Un terzo aspetto è quello di ideare anche nuovi strumenti di informazione e di comunicazione e di distribuzione integrata e Quinzio
Si aprono anche grandi opportunità di collaborazione tra cultura industrie creative e ci si occupa di comunicazione di che minga e di altri aspetti qui ho portato solo qualche esempio prevalentemente dall'estero di a atto che integrano un possibilità di fruizione del territorio che ambiti Mou il sistema musica diciamo
Favorire appunto gli incontri e le collaborazioni tra spettacoli altre industrie creative quindi alle collaborazioni con il mondo dell'editoria si citava prima
Da con il mondo del gaming con il mondo del design
E questo penso che siamo tutti ambiti di grande interesse in cui si sviluppa anche nuova impresa così tanta macchine importiamo molto anche i nostri studenti quindi ma la possibilità di trovare nuove nicchie nuove idee per innovare in questo settore con
Prodotti e servizi innovativi ma anche che siano culturalmente molto interessanti vini penso qui io portato qualche esempio di come la musica entra in contatto con il gaming Colletti Teoria
E com'è utile anche per raccontare i luoghi e infine scusate ma funziona
Nota
Articolo attuano base va bene
Ecco il patrimonio culturali gli incontri con il patrimonio culturale il paesaggio ricordandoci rispetto al turismo sempre più molti motivazione la grandissima spacca fatto il turismo natura il turismo outdoor
E quindi l'interasse dei turisti per per inventare avere esperienze culturali e di spettacolo all'aria aperta estremamente aumentato e combinato con attività legate al turismo natura
E ovviamente ricordandoci su questi percorsi di collaborazione tra Spettacolo e Turismo vapori sviluppato anche sui fronti della sostenibilità sia ambientale sia sociale su questo ci sono oggi moltissimi
Ambite interessanti e tantissimo anche start-up le nuove imprese che stanno lavorando per esempio su approcci climate senza estive suo nel supportare le organizzazioni in culturali in processi di decarbonizzazione
E quindi riuso degli allestimenti strategie di digitalizzazione a basso impatto questo è un tema molto importante perché poi parliamo sempre di digitale ma oggi c'è anche una necessitati riportare la digitalizzazione nella sfera insomma della sostenibilità e tenendo sempre conto e qui l'alleanza e fondamentale che gli eventi sono incolumi molto importanti da un punto di vista economico e portano grandi risorse sui territori ma portano anche i grandi flussi in questi flussi vanno gestiti
E io posso avere un evento totalmente sostenibile di perse ma che poi se non monitorata in un prestiti a tutto ciò che in induce sul territorio da un punto di vista turistico
Arrischiati insomma avere anche altro poi tornando alle medaglie l'obiettivo appunto Earth due medaglie con la faccia migliore però per far questo bisogna
Bisogna lavorare insieme ecco quindi in questa un po'una carrellata di alcuni punti che mi sembravano
Grazie professoressa sì mi viene una domanda prendendo spunto dall'ultima parte del suo intervento
Gli eventi musicali soprattutto i grandi concerti sono eventi culturali sì ma assolutamente importanti per il territorio molto importanti
Sia in positivo in termini di ricadute & indotto perché nella vita faccio l'albergatore quindi vanno a riempire non serve di nostre ristoranti e sicuramente sono motivo di economia ma ovviamente
Che ebbene non ben calendarizzati se non ben strutturati soprattutto se non c'è una regia tra tutti gli attrattori che siano essi imprenditoriali e amministrazione e quant'altro una posso risultare degli eventi in qualche modo non dico lesivi ma impattanti per il territorio cosa consiglia secondo le quanto importante appunto partire con una cabina di regia precedente durante l'organizzazione di questi di questo tipo di eventi
Beh questo è un aspetto fondamentale che che ha citato per due motivi non sia da un punto di vista diciamo Intini minimizzazione dei dei costi e dei risultati negativi
Lo è anche per una massimizzazione del risultato nel senso che noi sappiamo dalle tv dando il suo Händel molte ricerche sono state fatte in questi anni
Che questo sistema degli eventi è fondamentale in molto diciamo interessanti da un punto di vista non solo di numeri di impatto economico di comune incalzano e occupazione dei territori
Ma poi spesso i problemi nascono in un mancato coordinamento tra operatori del turismo e gli operatori dello spettacolo
Purtroppo non sempre a causa loro Nancy se ci sono dei vincoli per esempio nella anche disponibilità di risorse per arrivare una calendarizzazione anticipata
E coordinata che fondamentale per per l'operatore turistico per c'è un confezionare il prodotto e venderlo sul mercato quindi la come sappiamo ci sono tutta una serie di problemi anch'io organizzazione del prodotto turistico da un lato ma anche di coordinamento tra promozione del del sistema di offerta culturale del territorio
Io e promozione della destinazione quindi
La
Cabina di regia è qualcosa che a volte insomma
Un po'sfuggente come come concetto
Però la collaborazione tra operatori e anche avere un gergo comune conoscersi conoscersi anche fisicamente incontrarsi quindi penso che anche un'occasione come quella di oggi e siano molto importanti per mettersi per costruire questo dialogo che non può essere fatto a tavolino ma deve venire da un lavoro quotidiano
Congerie di comuni obiettivi comuni e anche una visione di lungo periodo comune e qui prima venivano citate le politiche culturali ecco forse a volte si parla un po'troppo poco e di politiche culturali
Insieme alle politiche di sviluppo turistico ed economiche invece fondamentale
Assolutamente d'accordo e la ringrazio per questo Starter Pack che ci ha dato un po'per
Fruire in maniera virtuosa di questi eventi abbiamo parlato appunto di eventi musicali di quanto porta l'indotto sul territorio ma
Adesso analizzerei con la dottoressa Casula mi scuso per
Terrei lo sbarco per aver posizionato l'accento male
Parliamo di un altro tipo di eventi culturali parliamo di festival letterari parliamo di associazioni che promuovono la lettura
Lei ci porta un esempio particolarmente interessante del Festival diffuso in e niente entro la ok
Carezzate da dodici edizioni in Sardegna e quindi io partire da questo
Buongiorno grazie grazie per l'invito nella capitale della cultura
Prima di di parlare vorrei farvi vedere un breve video
Va
Bene
Va bene
Più
Grazie come forse si è intuito dal video il format del del Festival entro l'anno format molto particolare in realtà noi lo definiamo un anti Festival
Perché vuole vuole porsi in modo non una non contrapposto ma complementari ai festival tradizionali bisogna premettere che an Sardegna
Abbiamo una enorme ricchezza di di festival letterari grazie anche a una a soprattutto a una legge regionale che che li finanziano quindici sono quest'anno sessanta festival letterari
Cofinanziati dalla dalla Regione Sardegna
Con l'assessorato alla cultura e c'è anche una la legge dell'assessorato al turismo che che finanzia i grandi eventi tra cui festival letterari
Ma qui festiva lento da però non può accedere perché dura più di trenta giorni in realtà quello quello che noi cerchiamo di fare un festival diffuso permanente che coinvolga tutto il territorio regionale durante tutto l'anno
Cioè noi ammiriamo a far sì che l'offerta culturale non sia straordinaria ma sia ordinaria che diventi un'abitudine è una consuetudine
Lo definiamo il festival letterario con la Sardegna perché la cooperazione il coinvolgimento e del maggior numero possibile di a realtà private profit e non profit
è proprio la parte della della nostra missione quindi la il coinvolgimento dei dei territori finalizzato anche alla a una maggiore consapevolezza maggiore coesione sociale
La la nostra idea è nata nel due mila dodici anzi è stata in realtà un'idea di Michela Murgia la la scrittrice
E abbiamo abbiamo ideato un a un format siffatto ne indichiamo in Sardegna per tre o quattro giorni onestà mamma se la disparità che ci danno autori nazionali
E li organizziamo un vero e proprio tour di presentazioni quindi li portiamo nelle città ma soprattutto riportiamo nei piccoli paesi considerate che in Sardegna il settantacinque per cento dei comuni a meno di mille abitanti
E e per un per un paese di di quattrocento di mille abitanti ospitare uno scrittore da classifica è chiaramente un evento questo ci permette di di raggiunge di coinvolgere anche persone che magari non hanno l'abitudine alla lettura non dimentichiamo che la nostra la nostra missione promuovere la lettura è aumentare il numero
I lettori è il numero di libri letti
Quindi questa questa scelta appunto vuole produrre distribuire l'offerta culturale che per natura si concentra nelle grandi città dove ci sono dove ci sono libreria dove ci sono tante associazioni che già organizzano però ecco incita chiaramente alla presentazione di un libro Vacchi già legge perché ha tante altre opportunità e tante altre Offerte appunto culturali mentre invece nei Paesi diventano delle vere e proprie assemblee civiche quindi la presentazione di un libro all'incontro con l'autore un'occasione anche per incontrarsi e parlare scambiare
Scambio di opinioni per qui
L'impatto turistico non è sicuramente il nostro primo obiettivo tuttavia inevitabili cioè inevitabilmente anche felicemente lo abbiamo non solo direttamente quindi perché noi chiaramente agli autori che ospitiamo quindi non solo direttamente
Ci appoggiamo a ristoranti alberghi ma anche indirettamente perché comunque sappiamo che la le persone che partecipano al Festival Ventura Sarno
Solo per il sessanta per cento locali per il quaranta per cento invece vengono da comuni diversi a quelli nei quali si svolge l'evento
Qua dobbiamo anche mi mi tocca insomma mettere anche purtroppo l'accento su alcune criticità
Chiaramente parliamo di di piccoli paesi di territori nonna a vocazione turistica abbiamo delle difficoltà dovute alla inadeguatezza degli operatori turistici perché anche banalmente trovare un pianto veramente Degano o anche vegetariano
Era è complicato perché alla richiesta di un menu vegetariano ci presentano un'insalata di riso quel terreno
E chiaramente noi a questi ospiti dobbiamo dobbiamo necessariamente garantire una un'accoglienza impeccabile
Sono talvolta costretti a spostarci quindi magari l'evento lo facciamo nel piccolo paese però poi a mangiare al far dormire all'autore dobbiamo tornare in città perché
C'è c'è una reciti una ricettività all'altezza della qualità della del lavoro che facciamo e che e che gli ospiti si aspettano oppure chiedere una fattura eh
è un problema ma non dal punto di vista fiscale e non è che vogliano fare nero ci fanno volentieri uno scontrino ma una vera e propria fattura
Comunque perché a noi serve per la rendicontazione è il ristoratore ma deve chiedere al commercialista non è in grado di farla quindi ecco da questo punto di vista ci sono sicuramente eccessi così messo ai margini di miglioramento è anche dal punto di vista proprio degli operatori culturali pensa vaglia
Alle ai musei agli ai luoghi turistici cioè spesso sono aperti solamente negli orari comodi per gli operatori e non per i visitatori
E quindi quando noi organizziamo un evento anche grosse diciamo quattrini stiamo portando quattrocento persone magari se aprite anche di sera protette noi possiamo dire ai al nostro pubblico che c'è che è visitabile il monumento
E li stiamo gli stiamo disturbando insomma allora devono chiudere alle diciotto non è che per forza stare aperti torno questo però questo però non deve essere ce ne dobbiamo fermarci insomma alla a a queste criticità ma dobbiamo come diceva prima la la dottoressa adoriamo parlarci di più
E farsi cioè che queste che queste siano occasioni di di miglioramento anche perché sappiamo che i i partecipanti insomma i fruitori degli eventi culturali sono anche tendenzialmente Maggi maggiormente disponibile a spendere hanno solo per selettivi alle scelte di consumo quindi comunque sono un pubblico interessante per per gli operatori turistici
Una un impatto secondario ma comunque altrettanto importante degli enti culturali su internet
Sui territori immane meno appunto specificamente a vocazione turistica consiste nel fatto di aumentare nella nella popolazione residente la consapevolezza del valore del proprio territorio
è e quindi anche una udienza ma una maggiore attenzione per esempio alla cura e alla tutela del del territorio stesso
Un'altra un altro aspetto è il fatto che appunto noi portando in Sardegna in paese detti mani mai mai sconosciuti insomma da chi viene in Sardegna per le spiagge
Autori e appunto da classifica involontariamente o comunque indirettamente IPO portiamola alla loro conoscenza e comunque queste sono persone che hanno una grandissima influenza nella nel pubblico nazionale per cui la la la scoperta da parte loro di territori che non conoscevamo di paesaggi fantastici
Un'ulteriore visibilità a questi territori in dodici anni abbiamo toccato un terzo dei comuni della Sardegna
Con duecentocinquantanove ospiti raggiungendo in totale sessantacinque mila partecipanti che non sono un numero è enorme se si pensa appunto grandi eventi ma se si pensa in Sardegna ci sono sono un milione e mezzo di abitanti e che questa attività appunto pervasiva e costante per noi Anna un grande risultato
Vorrei concludere spiegando che il nome del festival impura Entourage è un imperativo l'imperativo del verbo che il sardo indica l'azione di lanciare in aria il grano quando quando soffiava il vento ha dato un'attività agricola che adesso chiaramente si fa in maniera meccanica ma prima sì e con i forconi si lanciava in aria il grano e il vento portava via la Poule lasciava lasciava appunto il grano questo è un invito all'azione è un invito a cogliere l'opportunità che in ogni crediamo di essere per i territori per per significare che l'assoluzione le le opportunità
Non possono arrivare dall'alto devono essere colte dei territori e quindi è un invito sicuramente a una a un maggiore dialogo una maggiore collaborazione anche e soprattutto con il sistema turistico grazie
Grazie dottoressa e
Mi viene una domanda partendo un po'dalla considerazione io come già detto sono un operatore della Cida turistica faccio albergatore mi trova assolutamente d'accordo quando si parla di territori che sono poco strutturati ad accogliere turismo dello cogliere eventi culturali
Gli viene anche però diciamo in mente mi viene anche però naturale leggere il topica del nostro panelle che parla di quanto gli eventi
Applicati sul territorio di eventi culturali possano creare una destinazione Palermo specifico mirare ad esempio la destinazione Matera io sono nato nell'ottantanove però chi ricordo Regent le foto dei miei genitori durante il loro viaggio di nozze che fece un bel viaggio al Sud visitano in Sicilia visitano la Calabria visitano anche Matera che sicuramente non era la destinazione che rappresenta adesso una vera e propria perla del suddetto pensate che a Matera il segmento di destinazione per l'ottantacinque per cento nordamericano chiama detto come me lavori del turismo sa che il segmento nordamericano è tra i più alto splendenti ma tra i più esigenti nel panorama mondiale perché è un turista che notoriamente parla una sola lingua che all'inglese quindi deve essere accolto in un certo modo
Deve essere trattato in un certo modo e sì fidelizzati Venter cosiddetto riterrà cioè il turista quello che torna quindi partendo da questa considerazione visto che territori ecco appunto come come Matera come tante altre località del Sud Italia che hanno sfruttato il turismo ed eventi culturali
Mi viene in mente e Matera capitali italiana capitale europea della cultura mi viene in mente i sette cinematografico di zero zero sette condanne il Kraken riunioni in mente insomma un palcoscenico internazionale votato alla cultura come il modello Ventura può essere propositivo proattivo e soprattutto può essere esportato anche per creare queste dinamiche di turismo propositivo anche nel territorio sardo anche fuori insomma questa la domanda che viene
Come modello ventuno a queste l'esportatore
Mondo ma una domanda difficile in realtà impugnabili questi dodici anni capitato spesso che che ci fossero delle dei dei territori insomma sulla sulla penisola interessati a scoprire come funzionava con l'intento di replicano nessuno però lo ha ancora fatto
Quindi non lo so come possa essere stato sono convinta che posso essere esportato chiaramente il coinvolgimento ogni anno di un numero compreso tra quindici e quaranta comuni
è ha è un notevole lavoro quindi innanzitutto ci vuole una ha ci voleva il la volontà di farlo neanche LA chiaramente alla le risorse economiche nomi nata nel due mila tredici abbiamo vinto
Il premio che fare come Miglior Progetto culturale ad alto impatto economico e sociale dicendomi dai euro questi cento mila euro non sono tanti ma comunque sono stati determinanti per dare l'avvio alla nostra alla nostra attività che adesso si sostiene chiaro grazie appunto alla a questa legge regionale ma anche grazie al fatto che i i comuni che che entrano a far parte del festival chiaramente il contribuiscono
Una cosa che ho dimenticato di dire prima che però forse ha ci dà un po'la misura è che il Budget totale del Festival entra quindi ogni anno sono circa sessanta venti
Qualche decina di comuni è di centoundici mila euro chiaramente chi Sanasi parliamo di i festival dello Prodi festival musicali San cifre veramente veramente piccole
Quindi non è non c'è bisogno di di milioni per per replicare Ventura su altri territori come può essere per esempio questo che sicuramente almeno dal punto di vista del della ricettività turistica sarebbe già preparato
Sicuramente d'accordo grazie grazie dottore stasera
Allora rinviamo al professor Salvati mio
Volesse un po'distratti dei colleghi scusandomi sono ho finito da poco di essere studente non vuole assolutamente mancarle di rispetto però vorrei partire un pochettino da qualche esempio pratico ci siamo sentiti
Per la preparazione di questo forum
Cerchiamo di avere un approccio olistico anche nella segmentazione del fruitore di uno spettacolo nel senso che abbiamo parlato ampiamente con la professoressa Fidel di quanto in possono rappresentare gli enti musicali sul territorio di quanto sono complessi anche le organizzazioni quali possono essere i rischi
Mi piacerebbe capire anche oltre indotto economico che genera ove lei essendo anche un addetto ai lavori ce lo potrà significare ma la domanda è in sintesi
Sono meglio mille spettatori ditelo svista sono meglio mille spettatori di stare basta in un concerto insomma andando a Mila
Ma questa è una bella domanda però credo che ora vedendo questi risultati di questa indagine si potrà capire le differenze fra i vari concerti a questa sono i primi risultati di un una ricerca che è stata fatta nel due mila ventiquattro ora testata bene quindi le prime elaborazioni che vedete in anteprima che poi saranno presentate tutte le elaborazioni a o novembre a Roma e poi a Milano
Insomma alla quale l'ho detto che questa ricerca svolto Nesta di Pisa in collaborazione con la su concerti di beh analizzare e misurare l'impatto economico di questi concetti sul territorio a livello locale
Quindi valutare non solo appunto però questi impatti economica ma anche l'impatto sociale di questi eventi e quindi per esempio se un concetto attira certi spettatori questi spettatori poi diventano dei turisti rimangono nella zona per un periodo maggiore
Dopodiché da un punto vista proprio più statistico utilizzeremo questi dati con algoritmi di machine learning che intanto oggi sono utilizzati per cercare di predire cosa potrà accadere negli anni successivi se il target è un certo tipo di concerto con un certo tipo di spettatore oppure cambia a seconda appunto di anno in anno
Allora questo il e la metodologia anzitutto abbiamo raccolto i dati sì attraverso interviste face to face quindi nel luogo del concerto il giorno del concerto prima il concerto avvenga qui fino a un'ora prima e poi interviste via guardate qui noi abbiamo hanno mandato tramite il tramite un tramite un un un tetto un un programma abbiamo inviato a tutti gli spettatori di quei concerti l'indagine via web
Vedete qui sono i concetti che abbiamo realizzato si vada concerti molto grandi come quelli di A di Schiranna dei colpi lei ditelo Swift a concerti è un po'più piccoli come quelli che ne so di Calcutta
Che riguarda ad esempio Lucca Summer Festival oppure abbiamo alzato sette concerti di Vasco Rossi dove qui vedete il totale degli spettatori che e su tutti questi concetti sono più di un milione
E abbiamo consegnando interviste face to face interviste via web e circa l'uno virgola otto per cento del degli spettatori quindi un tasso di intervista abbastanza alto
Per quanto riguarda quindi dolcemente la mitologia abbiamo raccolto questi dati dopodiché utili
Pensando dei dati di ticketing che ci hanno dato gli organizzatori da critiche Thing la provenienza dove sono stati acquistati che tipo di settore stesso sequestrati in Italia o all'estero abbiamo siamo riusciti commenta le statistiche a calcolare dei pesi scavano pesi campionari in modo da attribuire ad ogni intervistato un peso rispetta gli spettatori totali poi quindi poter fare le stime su tutti gli spettatori che hanno partecipato a quel determinato concerto
Dopodiché abbiamo inserito una prima domanda anche sull'impatto ambientale del concerto per esempio questa domanda era
In quante perso se una persona viene in auto il furgone con quanti altri passeggeri però il prossimo nei prossimi anni vorremmo inserire
Ancora domande un po'più importanti e sulla terra sulla sostenibilità ambientale come si diceva precedentemente
Alla fine presento due risultati la prima estate che è un festival che viene svolto a Lido di Camaiore dove c'era la Bussola domani nell'ente riforme cioè alla Bussola domani e il concetto di Acireale che è stato al Lucca Summer Festival l'otto il nove di luglio
Per quanto riguarda la prima estate abbiamo effettuate le rilevazioni su questi tre per giornate perché non solo tre concetti perché questo Festival si forma con più cantanti durante il giorno quindi diciamo che quelli in maiuscolo sono quelli più importanti quel determinato giorno quindi Geza Addiction palloncini e i fontanili Kasabian
Cosa no tenuto allora in generale abbiamo qui in questi sei concerti perché poi con i dati così che vinse Augusta Palestine su tutti e sei concerti abbiamo più femmine che maschi abbiamo più maschi che femmine l'età media di spettatori questa importante di trentotto anni perché portate vi faccio vedere successivamente Colette Sheeran
Dove l'età è minore e questo comporta una serie di conseguenze sulle spese sul pernottamento e così via
Vedete per quanto riguarda preselezioni studioso persone che hanno una scolarità abbastanza buona perché al meno il novantasei per cento a almeno un diploma di scuola media superiore
Sono soprattutto impiegati insegnanti i liberi professionisti perché gli studenti qui sono il sei per cento quindi una percentuale molto limitata
La provenienza
Dalla Versilia quindi formerebbe fila quindi da Venezia il diciassette per cento dalla Toscana mentre noi per cento d'arresto di tale con il sette per cento e dall'estro il sette per cento che è una percentuale piccola per questo tipo di festival è aumentata nel corso degli anni
Che
Guardiamo un momento all'indotto quindi abbiamo chiesto alle persone il giorno del concerto solamente il giorno del concerto alcune spesso
Bene
E vedete qui questo dove stavamo farle le classi di spesa
Quanto trecento spende meno di cento e a Roma l'altro cinquanta per cento spende più di cento euro in quel determinato giorno dopo chiesto le spese personali
Il totale dell'indotto stimato è quasi per queste isole tre milioni con centoquattordici euro a persone se si aggiungono a questi le spezie di pernottamento con un numero medio di notti di due virgola novanta serviva a quattro milioni e tre
Con la narice al settantasette euro per spettatore se invece si aumenta e si aggiungono anche le spese di trasporto una da casa e spese di trasporto dell'ultimo tratto cioè se una persona viva la pista con l'aereo non abbiamo chiesto quanto costava il biglietto perché non è un indotto per il territorio quello quello viene pagato a la società di trasporto va bene per le ho preso cosa se l'ultimo trasferimento se arriva una spesa media di duecentoventuno ero virgola tredici che molto più alto rispetto ai centoquattordici euro del due mila ventuno esce al settantasette euro ogni del due mila ventitré quindi c'è un aumento del del l'indotto in questo Festival
Qui ci sono le voci di spesa vedete le voci di spesa d'importazioni concerti altre spese culturali che riguardano le spese biglietto le spese i biglietti per altri pesanti se uno va a un museo se uno va a vedere un altro spettacolo
Qua abbiamo ventotto per cento il pernottamento
I trasporti il cibo e legato leggono gastronomia e l'artigianato tipico sente sì assume che quelle persone che stando più giorni
In a lirico Maiori in Versilia non dalla Provincia
La spesa del cielo e bevande fosse la stessa Regione il concerto quindi sono pernotta tre giorni quei tre giorni di Sam dello stesso valore allora se arriva un indotto di sette milioni e due
E questa è una stima diciamo al ribasso
è un limite inferiore perché senz'altro si prende con sé altre persone che in quei tre giorni di stanno in Versilia mangiano non in senso spendo senza altri più andando a ristorante andando in altri luoghi ma nel comunque questo a destra come le ho detto in crescita dal
Due mila ventuno dal due mila ventuno ora fino al due mila ventiquattro
E importante anche cosa fanno queste persone che da spettatori lì dentro poi dei turisti va bene allora vedete che il novanta per cento è mutato in estate perché voleva vedere il concerto mania
E e il quaranta per cento è la prima volta che veniva Versilia quindi il il festiva tra le persone che non erano mai stati in Versilia mare
E il quarantasei per cento rispondenti svolgerà durante la permanenza in Versilia anche altre attività quindi porta in questo caso uno nuovo indotto sul territorio
Vedete in tema di permanenza di notti cogliamo questo della Toscana in Versilia i cinquanta sei per cento è diciamo escursionista Baden il concerto ritorna indietro
Il resto il restante quarantotto per cento invece vedete pernotta da uno fino a sette notti guardate
La media di notte due virgola novanta e per gli stranieri se si consiglia solamente gli stranieri al sette punto cinquantacinque questi stranieri vengono stanno sette notti quindi svolgo attività turistica
Dove vanno da amici o parenti quindi questo non porta diciamo indotto case in affitto ai bimbi albergo a tre stelle e così via bene
Per esempio una cosa che ho notato Estate concerto di Vasco Rossi
Vasco Rossi le persone sono fan di Vasco Rossi vanno lì solo per vedere Vasco Rossi non non importa di andare a vedere altri muri in musei vanno lì e addirittura abbiamo in cui l'elevato di persone che sono partite la mattina da Lecce col flex siculus sono arrivate avere al concetto a Milano di Vasco Rossi e poi la sera sono tornate indietro per ridurre al minimo le spesse
Bene invece è un altri concerti come per esempio quelli tosti guarda Luca le persone vanno lì non solo per vedere il concerto sono persone
La qualità diciamo e Vannoni e saloni qualche giorno per visitare la città per visitare e quindi in dintorni riduca quindi e il senso a seconda delle tasse come tipo di concerto spinge un turismo respinge un altro
Per esempio ecco Chirac l'otto e nove giugno
Qui abbiamo più femmine che maschi
E vedete età media da trentotto passa trentadue si riduce l'età media sulle persone più giovani che vanno a vedere Adeshina
Sono comunque persone con un livello di scolarizzazione elevato e guardate prima istante non serve il centro solamente per cento quindi persone più giovani
Qui
Il settantacinque per cento dei dal resto d'Italia perché al CIO mi sembra che ha fatto l'unico concerto vero chiedo al presidente Asso concerti l'ultimo concerto a Lucca quindi
Le persone sono a vedere il suo concerto
Quindi indotto è molto più alto
Sono più spettatori e l'indotto è di quasi dodici milioni se si aggiungono le spese per il pernottamento si va a sedici milioni se si aggiungono le spese poi per il quanto riguarda il trasporto si va a ventuno milioni e tre con una spesa media di usanze tanto un altro
Che
Sparito
Io vedo ma voi no ok che
è senz'altro meno rispetto per esempio a Taylor Swift ma anche rispetto allo zio in termini medi però perché perché ci sono persone più giovani che l'intera Sandra vedere solo il concerto
E solamente novecento Hunyadi penso che si ferma per andare a a far turismo
Vedete le spese denudamento sono molto meno rispetta caso presidente in percentuale sono i più le spese culturali e poi le spese di trasporto perché penso che anche qui cosa hanno fatto
Sono andate hanno visto il concerto e sono tornate dopo il concerto
L'attività sul territorio e cinque al sei per cento la prima volta che viene a Lucca quindi questo caso
Charmatz attività anche del concetto dispetto alla al turismo
E interni di pernottamento vedete pernottamento la media dei dei delle prenotazioni pernottamenti alloca in provincia di una sessantasette molto minore rispetto al caso precedente per gli stranieri è di ottanta quando prima alle sette e cinquanta
Quindi queste persone sono state ovviamente più giorni perché in un giorno non si può andare da un luogo all'altro però non ci sono stati ultimo molto tant'
Qui anche qui gli ai bimbi De Falla padrone voglia alberghi e camper e macchine così
Cosa fanno di persone che rimangono a Lucca un principio col concerto visitò la città vi sono attività nelle vicinanze vissero chiese e musei e emolumenti scusate musei piazzista della Toscana quindi questo caso comunque comporta un nuovo indotto che Viani prodotto
Quindi per rispondere alla alla tua domanda diciamo che a seconda del tipo di concerto si sposta un certo tipo di spettatori e quindi un certo tipo di turista quindi questo incide anche su come verranno organizzati nelle successivi i concerti a seconda di quello che uno vuole anche magari coordinandosi come si come si diceva prima con
Anche l'aspetto diciamo più organizzativo con l'asta con la la città dove vengono ospita
Grazie professore io ho una domanda per lei però chiedo nel frattempo anche chi a chi ha domande per i datori di prepararsi alle
Abbiamo cominciato questo fa e teniamo questo forum nella città di Rossini otto tutto l'onore di intervistare il presidente dell'Istituto degli Studi verdiani
E siamo finiti a parlare di trapper Thereau Swift restare Pasqua però tutto questo ha una matrice comune e comunque cultura diversa e con diverse sfaccettature diverse declinazioni e quindi la domanda
Esistete cultura classica e cultura pop e se esistono entrambe quale da un punto di vista dei numeri dell'indotto economico e più impattante in termini positivi per il territorio o se come ha detto il presidente Sangalli sono due medaglie e più che due facce della stessa medaglia
Senz'altro cioè la diciamo
L'aspetto più pop all'aspetto dell'opera sono due cose un po'diverse senz'altro e credo sulla base dei risultati che ho visto nell'ambito poppa credo che l'impatto sia diverso impatto sia diverso perché mi aspetto un un certo tipo di spettatori diverso fra i due tipi
Di di spettacolo e questo poi siccome può impattare sulle l'Effetto che che ha nell'ambito poi dell'indotto del tipo di turismo che viene effettuato
Concludendo parlando invece della NATO si parla sempre turista alto splendente hanno che un po'tutto quello che chairman la chimera che ogni località cerca di trovare invece mi sembra di capire al suo discorso che magari meno impattante a livello di numeri che ma molto più importante a livello di qualità del turista soprattutto di quello che lascia a terra il turista nel territorio è diciamo e tutto il segmento legato alla cultura l'opera classica giusto sì sì
Sì sì sì sì credo che ha ragione
Va
Abbiamo delle domande dal pubblico vedo delle mani alzate portiamo un gelato a
C'è un ragazzo handicappato la mano
Ho
Grazie buongiorno sono Alessandro Vilardi Federalberghi Roma giovanile è una domanda repressa salvati
Abbiamo parlato appunto di dell'impatto che hanno i concerti sulle recita
Però ecco vorrei magari che lei ci aiutasse ad analizzare meglio quello che può essere l'impatto su grandi città che comunque vivono Chucky turismo per altri motivi pensiamo al punk colpe che sono stati a Roma a luglio comunque hanno avuto non impatto significativo invece la differenza è che queste manifestazioni
Hanno quando si svolgono su territori più piccoli sicuramente ai meno noti al pubblico straniero
Funziona sì grazie della domanda allora
Ovviamente Citicorp lei Torsten voce alle prime analisi ma hanno avuto un impatto forte anche su Roma per quei quattro concerti che hanno fatto sì però
Romana grande città che ha sentito Iseo credo comunque che
Lasciando Roma ma pesante per negoziazione Milano Milano così saltello Swift era impossibile trovare un albergo nelle vicinanze Manzoni vicinanza in Lombardia Camposilvan albergo quindi sono dei concerti che comunque impattano in maniera sostanziale anche nelle grandi città
E dei concerti che le grandi città in impatto lo poco ma impatto non molto nelle piccole città qua ad esempio situata a Lucca
La Stewart Lucca un concetto di dieci mila persone spettatori circa dieci mila ma che ha avuto un impatto sostanziale nell'economia di Luche provincia
Non ho altre domande sì
Sempre il collega Franco
Buongiorno a tutti o mordi corso Confcommercio Umbria allora mi domanderà produttore Sofia del io vengo da una nuova Regione seppur piccola ma immensa i con tantissime tipicità
Siamo soli non raccontare niente Umbria anche una una visione ironica io credo che l'altruismo varie quali quali realtà Antonio rosso di Dorigo Petko come si può trovare e anche i comici può raccontare una storia creano storytelling e che non sia che sia di richiamo non solo per un turista Matisse di ricamo per un richiamo allo della della popolazione invidio anche in modo per una una ripopolamento di destinare
Grazie per la domanda anche San Giovanni dieci milioni di dollari
No allora innanzitutto una riflessione iniziale verissima questo varie per l'Umbria regione meravigliosa per tantissime altre
La queste vendite dover selezionare per forza perché tutto non si può raccontare o non tutto insieme perché
Perché nel turismo sappiamo che non funzionerà
Possiamo contare su allora direi che è fondamentale e ce lo dimostra molto bene quanto appena discusso che conoscere il turista che si reca sui nastri territoriale fondamentale e anche il presidio
Di come raggiungerlo attraverso l'informazione e questo lo diciamo a monte fondamentale quindi sapere a chi stiamo raccontando le cose e e poi quando e come ce le raccontiamo
E questo anche perché nella nel conoscere nostro turista noi capiamo meglio le sue motivazioni
E possiamo appunto andare a raccontare a la musica chi viene per fare Aldo era possiamo raccontare ed enogastronomia chi viene a fare turismo culturale
Quindi a direi che tra conoscenza del nostro turista è fondamentale e anche a vivere del degli obiettivi chiari di come vogliamo proporci di che turismo vogliamo dall'altro lato tornando alla parte culturale la sinergia con gli operatori culturali è fondamentale perché spesso sono proprio loro che prestiti hanno i contenuti che ci possono aiutare a narrare meglio i luoghi e e questo a volte mi sento di dire viene fatto poco come discorso di prima sugli archivi aveva un patrimonio di archivi quando si parla di turismo di archivi non si parla mai perché li mettiamo nella parte di cultura cosa potremo tirare fuori da quegli archivi ma penso anche al lavoro che è stato fatto non so da istituzioni come il Touring
A con inserti e ma anche di archivi delle intese la cultura d'impresa dei nostri elettori
A come possiamo racconta riprodotti in modo diverso se andiamo ad attingere a un archivio d'impresa le storie che ci sono già che bisogna tirare fuori
Quindi è una domanda difficile però secondo me questi sono alcuni punti
Bene abbiamo una signora
Siamo già in natura favorevole
Grazie Ecate rubando associazione commercianti tesi è una domanda per la professoressa ritiene o comunque uguale vuole espone alla né come associazione commercianti aldeidi siamo stati promotori della candidatura di altra banale ma vero la nomina
Non abbiamo vinto tutto meritatamente in Africa però questo percorso che fatto con non volevamo assolutamente
Diciamo cardine della nostra candidatura era sostanzialmente Alinari palinsesti si poteva fare degli eventi quella di generale presupposti cioè un ecosistema favorevole la nascita di imprese culturali cioè fare in modo che oltre a tutta l'offerta che noi possiamo già proporre molto ampia punto di vista turistico neanche si sono sono morte ho bisogno spero di dire che cosa si produce di che cosa si fa
è manca
In sostanza ecco questa sostanza vogliamo dare l'accordo con la proposta culturale mo'cantautore abbiamo noi abbiamo tante caratteristiche che ci possono dare un supporto in questo senso però
Vorrei fare capire se ci può dare qualche suggerimento su come creare questo ecosistema non ci stiamo lavorando con molti stakeholder
Giudice
Pipa soprattutto in questa fase ma concerti pieno ora in questo senso
Quindi se se volete qualche suggerimenti queste siccome si crea un ecosistema per l'impresa culturale
Si è infatti Felipe Saverio Guarna difficile allora su
No Lara io gira anche questa una tra l'altro è una sfida su cui tantissimi territori si stanno misurando in questo momento
I percorsi ricandidatura danno una spinta grossa perché sano in grado anche quando essi tardano prima si parlava di vicenza io sull'originario di vicini
Anche quando si perde però è un primo gradino no è quello che dicevate prima il Sina comprerò un gradino per poi costruire dopo e e quindi Calì candidarsi e anche pensare a candidature cross settoriali quindi sono un capitale europea della cultura Vampire possono essere città creativa UNESCO questo è sicuramente un grande aiuto
Poi insomma sul settore culturale non possiamo negare che l'intervento pubblico sia fondamentale per costruire questi esca con sistemi quindi i finanziamenti pubblici
Ci vogliono a ci vogliano in modo molto ben pensato emirato e io credo che da questo punto di vista anche lo strumento del bando
Sia uno strumento strategico perché quando ben pensati avevamo visto in alcuni territori alcune regioni al io chiedo che ci sia la rete d'impresa e per dare il finanziamento anche i bandi delle fondazioni bancarie sul Piemonte questo penso Compagnia di San Paolo ha fatto veramente bene
Di stimolare gli operatori a mettersi insieme
Dando la possibilità di accedere a determinati finanziamenti e poi c'è tutto il tema degli avere di spazzini di avere a le infrastrutture di cui anche si parla poco di trasporto e e su questo aggiungo una cosa che non fa riferimento alla sua domanda caro è un vanto interessante ma veramente ampia e non voglio anche rubare spazio magari ad altri risposte l'impatto economico è fondamentale l'abbiamo visto presso il sistema degli eventi
Anche gli impatti sociali e gli impatti di in in termini di innovazione è qualcosa che sarebbe molto interessante l'andare a ma allora cercare di valutare lancia la sfida
Perché
Anche in termini di investimenti di fare dette
Nuovi talenti che emerga vengono nuove start-up innovative nel settore culturale cattivo innovazione per i territori per il turismo sono impatti anche questi importanti che poi portano nuova economia
Si voleva collegare anche la dottoressa Casula
Sì sposa vorrei vorrei aggiungere una cosa l'intervento pubblico fondamentale sono d'accordo aggiungono l'intervento pubblico che sia anche di sostegno alla domanda
Perché aiutare lei assiste alla nascita di imprese culturali si è poi però queste imprese culturali non hanno
E il loro pubblico perché il pubblico della cultura deve essere anche creato là dove non c'è oppure deve essere
E diverse incrociato i fari pubblici della cultura dovrebbero dovrebbero verso Marzi
E poi genera insomma una una dipendenza non dalla un contributo pubblico quindi io
Ma suggeriscono anche a un sostegno alla domanda penso agli le fa le carte docente alle diciotto a apparivano nazionale ma comunque sono dei meccanismi che che aiutano ad avvicinarsi nuovi pubblici in particolare giovanili
E che poi aiutano le imprese culturali anche a a stare in piedi non non saranno usciere
Allora abbiamo anche altri interventi prego
No dunque io volevo chiedere proprio dottore senza sulla nell'esperienza sarebbe sarda
In che misura nel suo nel loro modello di business finanziamento pubblico e il finanziamento anche di privati perso mecenati comunque fondazioni via aiutato nel costruire questo modello credo
Bel modello anche interessante per i territori del centro Italia e per le aree in terra ma diretto a tutta l'Italia grazie
Grazie grazie per la domanda nel nostro caso in realtà molto molto poco intanto perché la Sardegna non è un territorio ma con una grande tradizione di impresa non ci sono grandi impresa è numerose che possono sostenerci come nella nel Centro-Nord e quindi posso dire serenamente che novantanove per cento è finanziamento pubblico non finanziamento pubblico erogato insomma con con dei bandi quindi il bando dell'Assessorato alla cultura della Regione che sostiene i festival letterari il bando l'Assessorato al turismo che appunto gli sostiene ma al quale noi noi ma non abbiamo accesso
La fondazione di Sardegna una fondazione bancaria ma che comunque procede per bandi quindi ogni anno bisogna partecipare e aggiudicarsi il contributo dei singoli Comuni cioè che aderiscono al Festival solo pochissimi anni retoriche sponsor privati ma parliamo di cifre veramente basse c'è lo studio dentistico e di Sassari o alla Tipografia di Monastier ma non sono non ci sono in Sardegna grosse aziende c'è c'è Tiscali però tutti quanti chiaramente vanno da Tiscali non è che non è che si può sostituire no ha un tessuto imprenditoriale che è che non c'è quindi dove invece avete ricchezza di impresa e ci sono praterie che noi purtroppo non non possiamo
Percorrere
Bene grazie da questi ultimi domande viene da dire anche un piccolo spoiler la spoglio alert per il panelle che arriverà successivamente dove parleremo appunto del rapporto tra corpi intermedi
Resa del rapporto tra pubblico e privato quanto il pubblico può incidere in località non strutturate ancora riceve turismo tramite la creazione di implementazione di diamo quindi sarà questo argomento del pane successione ma prima
Il nostro ma anche perché comincerà fra poco nella vostra Opel Combo giovedì per ricevuto una card per entrare al Museo possibili quindi potrete mangiare visitare un museo bellissimo vi ringrazio e chiudiamo la prima parte dello sviluppo
Allora di nuovo la sera e mentre attendiamo che gli ultimi ospiti prendano posto ore spendere due parole velocissime sul museo così non so se avete avuto la fortuna di visitarlo io sono riuscito a vederlo è stato davvero l'esperienza molto molto bella Museo molto organizzato molto curato nei particolari e davvero in notional molto impattanti a livello sia visivo che appunto emozionale
Apriamo la seconda parte dei nostri lavori questa mattina abbiamo avuto modo di capire come gli eventi sono fondamentali nella costruzione di una destinazione
Oggi pomeriggio con il panel di oggi pomeriggio cercheremo di capire quanto viceversa una corretta organizzazione della destinazione è fondamentale per attrarre e amplificare gli eventi culturali
Chiamerò adesso gli ospiti del nostro secondo panel però permettetemi di fare un saluto iniziale ricollegandomi alle parole del nostro presidente Sangalli
Sulla centralità di impresa e cultura nel sistema confederale su quanto tiene e quant'è importante questo coordinamento
Ho l'onore il piacere di presentare la vicepresidente confederale
Loretta Credaro che chiedo la cortesia di accomodarsi vicino a me che autonome l'applauso
A testimonianza appunto della vicinanza del sistema confederale al nostro sistema di coordinamento delle imprese culturali grazie presidente
Continuiamo con i nostri ospiti chiedo di raggiungermi il dottore Fabio premieranno ossia odi box gruppo
Salutiamo anche un applauso
Il professor Tonino per in carrelli professore ordinario di economia presso decida di Urbino Carlo poco
Il dottor Nicola agli found bensì ordita da Pio companies
Allora
A presidente
Presidente che da Credaro io cominciare proprio da lei appunto come dicevo poc'anzi abbiamo capito di quanto importante nella creazione di una destinazione la corretta messa a terra di tutti quegli elementi che possono generare virtuosismi a livello di turismo
Sentiamo parlare spesso delle vie ma le destination management organisation né che sono degli strumenti importanti per riuscire a creare il collettore quella sinergia necessaria tra pubblico e privato per riuscire a creare stimolare eventi ci sono tanti esempi virtuosi avremo modo con i diversi relatori tutte le che esistono disse che si succederanno per analizzare dei casi specifici appunto di come questo viene implementato però cerchiamo di mettere un po'd'ordine cerchiamo di partire dall'inizio le chiedo
La cortesia di aiutarmi anche vista la sua il suo ruolo di presidente della camera di commercio di Sondrio quindi entro attuatore per tutta la galassia di strumenti che appunto abbiamo parlato dalle reti di impresa la di almeno cercare di Corriere come abbiamo detto questa mattina lo starter kit per una corretta messa a terra di questi strumenti di promozione territoriale grazie
Grazie grazie mille soprattutto per l'invito e come ricordava lei prima porta ovviamente i saluti del presidente Sangalli che oltre ad aver inviato quel meraviglioso vide questa mattina a mi ha telefonate mi ha pregato di a mente
Di di di ringraziarla per il lavoro che che stessa che state facendo e tra l'altro per la valorizzazione appunto e l'impegno sia
Dei giovani di Confcommercio ma soprattutto
Dei giovani Confcommercio che si occupano di questa spetti legate
A impresa cultura ed è veramente uno dei tai chi era in uno dei motori tra l'altro della della nostra attività confederale per cui ringraziamento e e e lo sento particolarmente vicino
Tornando alla domanda che è veramente una bella domanda un po'come primadonna dalla dottoressa dello Iulm cioè aver la bacchetta magica in questo senso
Direi che qui siamo in un territorio che ha fatto della destinazione ovviamente il proprio motore
Ma perché si riesce innanzitutto a far diventare una destinazione
Una destinazione
Che non è già così faccia perché non tutti i luoghi ovviamente che sono oggetto di mete turistiche riescono a diventare una destinazione ma perché diventano una destinazione mettono destinazione perché c'è una volontà ci sono degli imprenditori
Ci sono delle persone che si rimboccano le maniche tra l'altro e tutti con lo stesso valore lo stesso principio la stessa buona volontà
Vogliono raggiungere un obiettivo l'obiettivo quale quell'ovviamente della promozione turistica a volte noi che siamo imprenditori ovviamente parliamo di prendermi di di imprenditoria come se fosse quasi un'eccezione negativa però noi dobbiamo capire che attorno a questo motore
Fra l'altro poi si sviluppa ovviamente il tutto ma perché perché se non ci fosse la promozione turistica mancherebbe veramente in Italia un gran pezzo di economia ormai lo stiamo dicendo tutti il maggior il PIL italiano
Raggiunge supera il tredici per cento legato al mondo del turismo e sempre più attori ovviamente stanno parlando di di turismo di promozione e di destinazione
Per cui diceva per tornare serio dosando dovrò essere presa poco tanto che per perché poi di aver del vago e sono una che non si fermano non si ferma più quando comincia a parlare
Parlavamo prima di destinazione per cui una volta che noi definiamo cosa dobbiamo fare dobbiamo innanzitutto definire una destinazione
E in questo caso siamo in una delle destinazioni come dire più chiare
Nella patrimonio delle distinte le destinazione in Italia tra Trenitalia non ci sono tantissimi Dio mio perché mi pare che siamo arrivati a centoquarantuno centoquarantadue ti amerò per cui neanche così numericamente importanti perché non è facile costituire una via meno costituirne Atm osservano tre elementi fondamentali innanzitutto
Gli la Confcommercio diciamo così per cui tutto il mondo dell'imprenditoria
E dall'altra parte serve
La volontà politica per cui tutta la parte politica e poi servono i residenti perché senza il coinvolgimento di queste tre parte il coinvolgimento attivo di questa tre parti impensabile costituirono anche meno
Questo esso volentieri ci sono degli esempi altrettanto virtuosi
Di gestione turistica di un territorio senza necessità di avere una di almeno per cui quando le cose vengono fatte bene non è necessario spesso con anche la persona che meno
Avere una gamba ho prodotto cosa vuol dire vuol dire avere delle persone dice per buona volontà che cominciano a coordinare innanzitutto a identificare il prodotto ma non esiste un unico prodotto turistico esistono i prodotti turistici
Lo vediamo chiaramente nella città
Di Pesaro dove abbiamo sicuramente un inizio di città balneare
Dove abbiamo ovviamente un inizio di città culturale e dove abbiamo a interconnessioni tutta una serie di altri fattori che sono quelli dell'enogastronomia
Quelli del della dire di una serie di festival abbiamo visto cosa c'ha raccontato questa mattina il maggiore esperto di di Rossini che abbiamo e ovviamente in Italia
Per cui qui abbiamo veramente un quindi è una un mare magnum di opportunità che se non vengono coordinate non vengono integrate e non vengono come dire rese coerenti anche con la parte politica diventa difficile
Poiché che diano dei risultati ma l'abbiam visto motivata sola presenza del sindaco è stata significativa di come ci si sta muovendo in questa città perché vuol dire che da una parte ci sono
Momenti pubblici che aiutano atti ovviamente allo sviluppo Progetti perché se non ci sono progetti il pubblico non riesce ovviamente a supportare all'imprenditoria privata
E dall'altra parte devi far capire di far salire a bordo il cittadino perché di far capire al cittadino che quella è un'opportunità a per abbellire la città perché mi sembra che i progetti oggi siano quelli e mi riferisco soprattutto a Pesaro
Di abbellire la città di renderla più vivibile
Di di renderla ovviamente sicuramente più praticabile anche perché se no il rischio quello che sta succedendo in alcuni mi viene in mente Venezia dalla situazione dove l'ouverture risma sta creando un po'come dire di di di scricchiolii io tra i residenti perché quando comincia ad a vere come dire uno Bertagna tanti turisti
Me i servizi non riescono più a sopportare la il che le il crescendo dei turisti diventa insomma si incrina un po'questo rapporto chiamiamolo così pubblico privato
Per cui oggi senza entrare nel nel nel tema e da me veramente di come verrebbe costituita di come dovrebbe essere costituita una dea melò
Perché dovremmo rivolgerci più alla professoressa o o o al al professore che sono sicuramente teorici e tecnici della del turismo il dire che è fondamentale e soprattutto estremamente importante questo rapporto pubblico privato
Che è quello che deve far capire innanzitutto al pubblico che noi siamo lo strumento che il pubblico ha per poter rendere una destinazione di successo
E al privato che anche lo strumento con il pubblico è fondamentale per poter avere delle risorse per poter fare delle progettualità e per poter rendere ovviamente un'attività sempre più quell'ente competitiva con quelle che sono le aspettative di un territorio
E soprattutto nella definizione di quello che è un un un prodotto
Facevo ho sentito alcune alcune considerazioni rispetto all'intervento della professoressa Casula
Che gente che guarda che ringrazio perché ovviamente lei ha portato un un un esempio di una cosa molto particolare
Cosa manca a quella parte lì che è una è una parte che si regge direi come l'ha sottolineato anche lei prevalentemente sulla parte pubblica perché è finanziata lì manca la definì ed è e siete stati molto bravi e molto lungimiranti nell'essere vicini praticamente anche alla popolazione
Che colti e che chiede magari chi ha sete di cultura e chiede di di sapere e di conoscere determinate cose però manca una terza parte dicevo prima la componente fondamentale la componente private dei residenti la componente manca la parte ovviamente dell'impresa
E questo non si costruisce chiama si costruisce veramente mettendosi a tavolino egli e e trovando quelle sinergie che possono come dire
Interessare perché io immagino che in Sardegna ci sono degli imprenditori incredibile degli imprenditori Successo
Che possono come dire trovare in questo spunto delle occasioni per poter fare del business perché e questo business non è sempre detto che quando si fa del business si fa peccato e normalmente per me forse il business vuol dire
Dal valore aggiunto perché guardo sempre fatti dicevo prima preferisco parlare di economia a volte che
E quando io offerti Rolla tiro legga e dico sempre una cosa funzionasse ci guadagniamo un po'tutti
Perché esse ci guadagna solo il pubblico non va bene se ci guadagniamo solo con noi non va bene se ci guadagna sono
Scusi se sono un po'uscita dal tema su questa cosa non mi sono concentrata soprattutto su quelli che sono gli aspetti culturali ma
Mi piaceva come dire dare un po'un'idea prima ha ricordato quello quello che ho fatto sono stata anche in quei io so ovviamente valtellinese la Valtellina diventerà e nel due mila e ventisei territorio olimpico perché la maggior parte delle gare si svolgeranno in in Valtellina dico sempre Cavalchini alla montagna di Mila no almeno di questa cosa ha discusso spesso e volentieri col sindaco Sala non è tanto convinto ma le montagne a Milano non ci sono le prime montagne che si vedono sullo le nostre
Mi sono occupata di Valtellina Turismo ovviamente che una degli attori fondamentali del sistema turistico valtellinese come ricordava lei come Presidente alla Camera ovviamente stiamo cercando di costituire una una di mio tra l'altro
Oltre a
Ad occuparmi di questo settore anche con con il ecco lo splendido
Supporto di di Alberto Corti che spesso e volentieri mi tiene delle delle lezioni perché io sono partita che di turismo che più veramente poco ma non vi trova nessuno su questa cosa e devo dire che mi occupo ai metà da un anno visita perché l'Istituto nazionale superiore di ricerche sul turismo e io ovviamente ho dovuto cominciare a a mangiare un po'di di di di fare turismo
E sempre tornando al tema della della Valtellina e
Importante fondamentale stavo dicendo lì non abbiamo Lammadi almeno invece poi abbiamo deciso di usare un altro strumento che è una società consortile partecipata sia dal pubblico che privata per cui
Sto per tornare a dei vari strumenti di promozione di opportunità di sviluppo turistico Sotti tacciono
Presidente una primissima considerazione lei ha detto quindi cito soltanto le sue parole non sono un esperto del turismo dalla sua disamina realtà sembra tutt'altro perché era uscita ammassi Ficacci a sintetizzarci in maniera importante il concetto del Wing Wynne cioè vincono gli imprenditori vince il territorio vincono l'amministrazione come deve essere un rapporto simbionti go un'osmosi positiva e propositiva che deve andare di pari passo quella tra la pubblica amministrazione che deve servire da stimolo
Agli imprenditori
E non deve però sostituirsi all'impresa mai l'impresa che deve trainare parallelamente il territorio verso una vocazione turistica approfitto però dei anti impaccio una piccola digressione andando sul sulla sua presidenza degli smart perché l'Istituto nazionale di ricerche turistiche perché poi la fine come ha detto lei all'inizio il suo intervento ma comunque siamo imprenditori alla fine ti chiamo la riga dobbiamo capire anche e vorrei che mi aiutasse a cercare di significare quanto il turismo di matrice culturale adesso sta impattando in maniera importante nel nostro Paese e sta diventando un asset fondamentale
Sì infatti mi sono permessa di mandarle due due date che abbiamo proprio
Reperito dai dei nostri sistemi ricordo solo che Isla processa settantacinque milioni di dati
Per cui tra l'altro con questa piattaforma che si chiama Stendhal che una Pro piattaforma che lavora su tre livelli per cui sul dato storico comparando ovviamente tutti i dati degli ultimi dieci anni tra l'altro sull'impatto turistico nel nostro Paese ed è un sistema estremamente granulare perché se lei dovesse venire cliccare su sulla su pesa però uscirebbero praticamente tutti i dati di quante sono le per attori quanti sono i commercianti
Quante sono le stazione balneare quanto quanto attività hanno fatto nell'anno quanti che sono le imprese che si occupano solo di di di ristorazione di cicloturismo di balneazione insomma veramente un ha una struttura molto molto granulare dall'altra l'ultima l'ultima evoluzione è stata quella di utilizzare l'intelligenza artificiale al nostro interno lavorano sistematicamente due ricercatore universitario l'Università di Tor Vergata ugualmente anche del Politecnico perché processa hanno praticamente tutte quelle che sono delle analisi che sono predittiva cioè quello che sta sta succedendo e succederà nei prossimi periodi questo per dire da dove arriva tra l'altro questa questa ricerca e poi come ricordava questa mattina con i dati tra l'altro di Asso concerti noi
Utilizziamo proprio anche delle ricerche dirette per cui ci sono una ventina di ragazzi sul territorio che location per location intervistano tra l'altro tutti i turisti perché spesso e volentieri il a il tour l'indagine così proprio molto ancora diciamo come si faceva una volta da delle dei risultati
Comunque delle delle sfaccettature un po'diverse che vengono comparate tra l'altro con quelle che erano i dati predittivi che noi abbiamo sulla nostra piattaforma tornando al tema della destinazione culturale ovviamente
Se troppo il scusate la vergogna il telecomando governo messo Zampaglione adoriamo Sequi proseguire scusi ah scusate via da questo punto di vista solo per darvi due dati concreti nel periodo estivo parlato due mila ventiquattro mi sono fatta fare all'ultimo minuto tratto queste proiezione le le le prenotazioni tra l'altro delle Camere sue città d'arte hanno registrato un dato molto più significativo e in in aumento rispetto alle altre ovviamente destinazioni
Questa mattina qualcuno diceva non ha forse il sindaco non mi ricordo o il non parliamo solo di dati
Nel nostro lavoro però dobbiamo comunque partire dei dati per avere veramente una conoscenza approfondita di quale possono essere le nostre linee d'investimento per cui
Abbiamo tra l'altro del periodo estivo il settantotto per cento in più di presenze per quanto riguarda luglio agosto per cui le città d'arte ovviamente consolidano
La loro poi la loro forza
Se consideriamo le solite città per cui Roma Venezia Milano Firenze da sole hanno colto oltre
Due milioni di turisti questo nel solo periodo primaverile per cui dieci milioni di turisti sono stati per quanto riguarda diciamo la Pasqua e la primavera in Italia e tra l'altro illa cinquantuno virgola due per cento la media degli stranieri sta sempre aumentando salto coi abbiamo dei dati estremamente granulari per cui sappiamo che il turista arriva
Dalla Francia dalla Germania dal dalla del Nordamerica ultimamente tanto anche dai paesi asiatici tra cui ancora tanto dalla Cina un po'meno dal Giappone però abbiamo anche questi dati molto più anulare
Ovviamente l'ottantaquattro per cento degli stranieri a Venezia il settantaquattro per cento a a Firenze sessantadue per cento
Tra Roma e Milano che devo dire si equiparano molto dal punto di vista turistico
La cosa fondamentale è il dato che li aveva anche segnalato appunto quello che la destinazione cultura in Italia è passata dalla settimo posto
Dieci anni fa sicuramente al primo posto come diceva questa mattina ripresenta Sangalli teniamo conto che quando parliamo di destinazione culturale non parliamo solo ed esclusivamente diciamo della di di di cultura nel vero senso della parola ma parliamo anche di cultura legato a tutto il mondo dell'enogastronomia parliamo della cultura legato al mondo della cucina ricordiamo peraltro a cucire italiana
Candidata a diventare patrimonio materiale dell'UNESCO nel due mila venticinque
Per cui insomma ci sono tanti aspetti che sono quelli culturali che sono ovviamente ai quali facciamo riferimento
Tenendo conto che tra l'altro cinque virgola otto miliardi di euro sono stati spesi per attività culturale abbiamo visto qualche dato legato al mondo dei concerti ma noi abbiamo
Biglietti card ingresso per cui i musei monumenti visite guidate praticamente nel nel del tutta una serie
Di elementi economici molto molto rilevanti per cui con la trentuno virgola cinque per cento in più nel due mila ventitré rispetto al due mila ventidue
E oltre il quarantacinque per cento ovviamente sul turista straniero lei Michele minimi interrompa e severe che vado troppo troppo lunga per cui
Sceglie la seguente domani certo
E le mandiamo poi su questa cosa se lei volesse senza nessun problema il materiale comunque tutto a disposizione per cui tornando tornando a noi somma trecentoquarantaquattro milioni di presenze turistiche in Italia nelle città d'arte pari al quaranta virgola quattro per cento delle tube delle presenze complessive tenendo conto che insomma l'Italia non è fatta
Solo di turismo culturale ma ricorra mai
Queste queste questi dati questi presente sono sicuramente significative
L'impatto economico sul territorio è da vedere quaranta virgola sette miliardi di impatto con il quarantotto virgola uno per cento dell'impatto economico complessivo del turismo d'Italia
Ecco e questi sono dati reali tra l'altro noi ripeto processiamo questi dati intercettando tra l'altro
Tutta una serie di col di di di dati con MasterCard Visa abbiamo tutta una serie di
I di collaborazione diciamo così che ci permettono ovviamente di dare dei dati tra l'altro i dati della Banca d'Italia che sono ovviamente molto chiari molto significativi su questo settore
Per cui quando si parla di attività strettamente culturali abbiamo il sessantasei per cento lo diciamo prima di questo spaccato il tredici virgola sei per cento sono quelle che quelle musicali il dodici per cento gli eventi enogastronomici
Folcloristici sportivi convinti le fiere ed esposizioni locali
Gli eventi gli eventi solo ovviamente la prima ragione di scelta di un territorio a destinazione cinquantacinque milioni di visitatori solo nel due mila ventitré
E anche qui con un impatto economico non irrilevante qui vengo un po'a quello che diceva questa mattina il a la relativamente al mondo dei concerti
Non non è che la gente spesso e volentieri come nel caso dei concerti si si parte da lei eccetera viene a Milano a vedere Vasco Rossi e poi ritorna nei cenno
Posso dire va bene credo che non sia quello del turismo che noi vogliamo e non me ne voglia nessuno da questo punto di vista tutto serve ma non non guardo il professor Fontana sulla stessa cosa che stava con il quale salvo appunto commentando questa questa cosa poc'anzi sapete io sono riconosciuta tra l'altro nel nostro settore per essere estremamente piroetta
Per dire quello che pensa e per fare quello che dico tra l'altro così mi conoscete tutti e che da questo punto di vista non c'è più nessuna nessun dubbio su come posso essere io per cui io non ho mai anche perché non mi ricorderei le le le storie dopo cinque minuti se raccontasse la bugia lo sarei più in grado di ricordarmi a per cui preferisco essere solamente dirette molto chiara
E questo per via per cui però attorno a quell'evento e attorno a quei concerti secondo me perché sono una potenzialità incredibile noi dobbiamo essere così bravi
Da riuscire a costruirci qualcosa a far capire a quel Turetta a quel turista che abbiamo che forse è il caso che si fermi a Milano un giorno per cui limite non è nell'organizzazione del concerto anzi alla quale va tanto di cappello per questa cosa e per fortuna che c'è qualcuno che fa anche questo genere di cose male
Noi non siamo così bravi ad intercettare questa questa risorsa e a renderla economicamente più attrattiva
Scusate se faccio questo questo passaggio coglievo queste foto acquista Ali a noi imprenditori cercare di cogliere per tempo quelle opportunità lavorando in collaborazione con asso concerti e capire cosa potremmo costruire attorno a tasso concerti perché quello che è un evento significativo importante possa dare comunque ancora del valore aggiunto quando parlavo prima di di di di M. o cosa fa il managed fare il marketing da questo punto di vista e lavora su questo opportunità su questi eventi perché diventino veramente
Il più potenziale possibile per l'economia del nostro Paese
Ciò detto insomma i dati sono veramente questi è solo una comunica sono una cosa
Oggi come oggi è fondamentale come fanno i turisti ad informarsi come fanno soprattutto i turisti fra straniera di informarsi
Prevalentemente con i due va prevalentemente ancora Comi sociale
Per tra l'altro colui con il trentuno virgola sette per cento perché per me è è abbastanza significativo come dato e tra l'altro una cosa che mi ha colpito da questa indagine non sono così il fattore delle recensioni è importante ma non è così fondamentale
Per cui dobbiamo ovviamente imparare a comunicare comunicare comunicare in maniera ovviamente corretta e comunicare sul web in maniera corretta e utilizzare questi strumenti in maniera corretta Noè all'Inter e Confcommercio sta facendo veramente
Passi da gigante su quelli che sono i supporti
In in tema
Pdci realizzazione e non solo
E poi vengo sul fatto che la digitalizzazione delle sempre per conto di quelle che il sono gli aspetti legati alla sostenibilità perché gli aspetti legati alla sostenibilità oggi come oggi diventano fondamentali
E sono tra l'altro anche e soprattutto per le nuove generazioni per cui non solo più millenni al margine rationes zeta Generazione Y
Tra l'altro dei dei driver importanti anche di ricerca della destinazione turistica per cui spesso e volentieri il tema della sostenibilità è un tema che diventa differenze ante nella nella scelta delle destinazioni
Io voi l'ultimo cenno per quanto riguarda la parte culturale
Tenete conto che le destinazioni che hanno un patrimonio Unesco sono le più ovviamente gettonate rispetto alle altre
Destinazioni per cui ovviamente questo sempre nell'ambito nell'ambito culturale per cui soprattutto per quanto riguarda il turista straniero è un glassa non non irrilevante quella della destinazione con
Non di non vi dico solo un dato relativamente alle Marche visto che siamo in questo Paese Macerata e la Dodicesima
Cittadina nella classifica assoluto dei comuni tre italiane più visitati dal cast la cultura e il centro storico di Pietole di Urbino e in quindicesima così d'un po'di
Sezione come come esito unisco assolutamente più visitato io vi ringrazio per l'attenzione anni
L'oligarca
Presente
Aerei a
Nulla di irreparabile nulla della Calabria il la la targhettina con i nomi di comunicazione accanto tentata adesso dalle confondiamo
Presidente grazie e lo ringrazio poc'anzi per
Averci portato e avere significato l'interesse non so del nostro sistema confederale per quanto riguarda i nostri lavori ma la ringrazio anche personalmente perché il suo intervento chiaro preciso limpido Mida e ci dà la possibilità di traghettare anche i lavori verso la destinazione appunto che vogliamo ricevere io
Che vogliamo cercare io mi sono appuntato
Un passaggio del suo discorso quando abbiamo detto intorno ai grandi eventi bisogna costruire una struttura che è assolutamente parte integrante del nostro ragionamento perché avere grandi eventi è fondamentale avere il parallelismo con una struttura che sia in grado di ospitare una struttura che sia in grado ospitarla anche con strumenti innovativi e su questo io lancerei mi permette di di innescare l'intervento del dottor Fabio primina emanano sia o di boxe Group che ci porterà un esempio anche un po'virtuosi ragiona destinazione importante come lei ha citato già in precedenza che a Milano
Attraverso la partecipe con l'Atm Milano in partners e lo strumento siti pass che è di recente implementazione
Buonasera a tutti innanzitutto ringrazio Confcommercio per per l'invito
Guido vado brevissimamente sulla descrizione degli siamo perché è importante per farvi capire un po'il il contesto
Perché siamo diciamo molto legati a alle due facce alle due diciamo facilmente non della stessa medaglia materie due medaglie diverse che sono il turismo e la la cultura bozza una società internazionale ma italiana questo ci tengo a sempre a precisarlo perché comunque è un vanto per per noi
E all'interno del nostro gruppo ci sono diciamo due brand principali Vox che si occupa di tutto ciò che servizi soluzioni innovative e tecnologiche
Legate al al turismo quindi da tour operator diamo guide turistiche eccetera Non siamo nati con la società che ha inventato le cosiddette radioline quelli che magari perché un cuore di voi ha fatto una visita guidata ha utilizzato l'accusa una società nata nel due mila uno con con lo scopo e sicomoro crea una società che è stata acquisita nostro gruppo nel due mila venti che si è sempre occupata di servizi museali
E quindi servizi prettamente per la cultura a livello europeo ma sempre con l'idea di portare innovazione e tecnologia questo è un po'il nostro focus come come box
Ma se
A livello di dati e non non usarono tanti perché qui poi diamo dopo Mirko Lalli che sicuramente a livello di Latina molto più più avanzato di me
Come come tipologie servizi a livello mondiale serviamo circa trenta milioni di turisti
Ogni anno sia sull'ambito dei quello che il gruppi Heitinga quindi diciamo le visite organizzate che del cosiddetto effetti quindi tutti gli individuali quindi tutto ciò che il turismo che sessista
Sempre di più e spendendo l'utente che prenota su allora ENEL piuttosto che subholding o Airbnb
E anche su ciò che riguarda le Experience locali perché poi è quello il diciamo il grande business che è cresciuto negli ultimi negli ultimi anni questi ovviamente non sono i numeri di tre anni fa lato pandemia perché mi allaccio la pandemia
Perché durante la pandemia non ci siamo ci siamo fermati operativamente non ci siamo fermati nell'innovazione
Abbiamo sviluppato un un nuovo progetto studiando quello che era diciamo la necessità del Comune di Milano e in questo caso della diamo locale ossia quello di creare gestire promuovere e distribuire un passo cittadino così appassita Dino al pascolo estivo nel quale sono inclusi tutti quei tutti quelli che sono i servizi principali dalla trasporto pubblico i musei le attrazioni e le esperienze le esperienze locali
Ecco conto però la nostra diciamo la nostra idea è stata quella di creare un qualcosa di un po'differente piuttosto che la card diciamo che si trova un po'dovunque in cui c'è un'implosione basilare sì presente ci si presenta a al museo
Direttamente nell'ingresso ovviamente avendo delle problematiche dicono contingentamento ad esempio a Milano con il il Duomo c'era questa necessità di avere uno strumento che in tempo reale potesse dare la possibilità alle attrazioni di gestire questi flussi in previsione del diciamo del post post pandemia quindi abbiamo abbiamo sviluppato unico sistema di software con un applicativo aiutarsi Android per l'utente finale dove l'utente finale può organizzare la propria di visita nella città di Milano direttamente una volta che ha prenotato che il viaggio verso Milano quindi non in destinazione ma ancora prima e questo aiuta anche le attrazioni per poter poi diciamo organizzarsi
Per fare tutto questo ci siamo integrati con sia tutte le attrazioni ma anche con il trasporto pubblico
In maniera tale che l'utente potesse avere un solo strumento il proprio cellulare come facciamo tutto o con il cellulare e quindi avere tutto all'interno dello stesso dello strumento per poter affluire al meglio di quella che è la che la visita della della destinazione come dicevo prima sotto un punto di vista sia di organizzazione
Quindi precedente durante la visita questo perché perché abbiamo sviluppato all'interno dell'applicazione abbiamo mappato tutti i principali alle principali aree e punti interessa non solo del centro città ma anche diciamo di punti un po'più periferici
E la città in maniera tale da poter dati in sette lingue in maniera tale da poter agevolare la visita per per il turista perché solitamente in quelli che sono le card cittadine l'utente ha una mappa cartacea o digitale solo con i punti per capire un po'dove come muoversi invece noi abbiamo voluto insieme alla municipalità anche riuscire a
Spiegare descrivere
Tutto ciò che sono i punti di interesse melenso neanche Boselli inclusi ma possono essere non so riparte si parlava prima di enogastronomia quindi anche delle delle eccellenze delle eccellenze locali
Come dicevo prima la la nostra soluzione quindi a per apre ha previsto sia una parte di importante di tecnologia un'infrastruttura importante per far sì che tutto questo funzionasse perfettamente ma è stato una proposta a tutto tondo e quindi anche una promozione
Del passa perché poi bisogna anche far far conoscere quella che all'offerta che l'offerta turistica
Quindi ci siamo integrati con tutti i canali Conoco diciamo con i principali i più importanti canali distributivi a livello mondiale dalle Ottieri piuttosto che partner di trasporto privata Champion sotterra diciamo quindi l'utente che arriva in aria porto già da lì può acquistare il il passo se non l'ha fatto precedentemente
Tutto ciò che riguarda la promozione quindi in tutte le fiere
Turistiche principali al mondo quindi da oltre al market a Londra Ctg ovviamente di di riniti bili Berlino ai TBC Anagnina a Shanghai quindi riuscire anche a promuovere il territorio insieme e diciamo tutto questo ovviamente insieme alla alla diamo tutto ciò che viene fatto alle alla produzione
Viene fatto insieme a alloro e anche la la parte operativa e quindi di gestione di customer service del del dell'utenza
Quindi a un servizio a a trecentosessanta gradi il passo è stato effettivamente lanciato a novembre dello scorso anno quindi quest'anno fra un paio di mesi festeggiamo ormai l'anno ci sono due tipologie di passo in passo standard che include trasporto pubblico il Duomo IMO tutti i musei civici di Milano e a scelta uno dei diciamo altri partner e altre tipologie di Mosè
Tempio di tasso del museo della scienza e la tecnica e poi una pass all inclusive va che appunto come dice come dice il nome inclusivo di tutte lei attrazioni presenti nel paniere del del PAS ci tengo a a precisare che questo passa in entrambe le
Le tipologie ha una durata di tre giorni quindi ricollegandomi a ciò che diceva poco fa a alla alla vicepresidente
Questa è stata a un una richiesta da parte della di Emo per cercare di ampliare cioè quello che la diciamo la
Non tanto la diciamo la la visita anche se magari pernotto
Non non diciotto non possiamo montarlo tramite tramite il pass però diciamo che si può anche aumentare quelli che sono e i i tipi di servizi che vengono utilizzati in più in più giorni come dicevo prima abbiamo mappato la città con oltre duecentocinquanta punti interesse tutti audio guidati in una nelle principali lingue inclusivo del del cinese
Che appunto già quest'anno aree restano abbastanza con me
Come che entrerà diciamo come turismo inadeguata
E piano piano con il territorio stiamo andando ad inserire nuove possibilità di acquisto in atto di tour gastronomici piuttosto che altre tipologie di di trasporto e anche diciamo con il territorio un po'esterno di di Milano e l'integrazione di notifiche di informazione a livello più turistico culturale tutti quelli che sono gli eventi in in città
è un diciamo che ecco per essere sinceri quando l'abbiamo ci adoriamo un po'di timore sul fatto del lanciare un prodotto totalmente digitale con una clientela che non sempre avvezza soprattutto quando viaggia ad ad utilizzare sullo strumento digitale
Fortunatamente invece è andato molto molto bene sia a livello operativo non abbiamo avuto ma importanti richieste di supporto
Da parte dei clienti quindi è chiaro né a livello comunicativo è chiaro a tutti che questo non prodotto totalmente digitale e anche il rating
Che ha un po'su tutte le piattaforme a dimostra appunto quando quanto l'utenza poi abbia diciamo si trovi a capisca il vantaggio Cannella prodotto
Come dicevo prima è uno strumento che va dal dall'acquisto fino al fino al rientro del turista qui potete vedere tutti questi pallini un po'in giro per il mondo sono
Ogni viene tracciato ogni volta che l'utente
Utilizza l'applicazione
Ciò che abbiamo visto a che oltre il sessanta per cento degli utenti attiva l'applicazione prima della partenza quindi nella propria destinazione e il quarantatré per cento di questa utenza già prenota in anticipo altri invece prenotano direttamente in destinazione perché ovviamente fattori meteorologici c'era diciamo che spesso e volentieri si anche perché una volta questa importante e una volta che si attiva il primo servizio il passo non si può più non può essere più rimborsato
E quindi anche questo è un fattore importante opera come potete vedere l'utenza utilizza l'applicazione non solo su Milano ma un po'in giro per per tutto per tutto il mondo
Per concludere
Su quale è stato diciamo l'altro all'altro punto diciamo di di di di di innovazione e ciò che abbiamo cercato e stiamo continuando a cercare di di apportare sulla base di ciò che ci è stato richiesto dalla diamo quindi del lavoro
E se questo è veramente un partenariato pubblico privato cioè anche perché proprio legalmente appartato pubblico privato ma stato realmente così una richiesta fondamentale a parte l'abbiamo a quello di decentralizzare quindi cercare di di evitare che tutta l'utenza andasse solo e unicamente comprasse il pass per andare solo e unicamente al Duomo
Per esempio di cui è il settantadue per cento delle persone quindi neanche tutti gli utenti
Utilizzano il posto solo per entrare nel Duomo ma siamo riusciti con il pass a far conoscere anche le altre destinazioni all'Inter le altre attrazioni
Su su Milano e quindi sotto questo punto di vista stiamo ancora lavorando per ampliare l'offerta far conoscere sempre di più quello che diciamo l'attrattiva locale
Grazie
Complimenti al dottor pioveranno perché è riuscito a sintetizzarci come nuovi strumenti mappatura del territorio mappatura dei consumi mappatura degli comportamenti del turista devono essere fondamentali appunto per evitare quella destruttura Rizza azione che di cui parlava il Presidente che regala Credaro poc'anzi di quanto la tecnologia
è importante per riuscire a creare una destinazione DMO Milano in partners un esempio specifico che sicuramente arricchito il nostro dibattito su cui torneremo anche con l'intervento di del dottor Mirko Lalli vorrei però prima innescare il professor Tonino per i carrelli
Un attimo noi ci siamo sentiti durante questi giorni
Durante la nostra piacevolissima chiamata da abbiamo parlato abbiamo identificato tutti i vari tipi di eventi culturali di cui ho abbiamo anche dibattuto oggi oggi abbiamo parlato di eventi culturali legati all'opera al teatro di eventi culturali legate concerti di eventi culturali legati alla letteratura
Lei però professore mi ha fatto un esempio che ha che ha che ancora ricorda che secondo me è fondamentale per dare il via al suo intervento
Che quello degli eventi culturali legato al benessere e qui diremo il benessere sarà la solita spalla soliti la piscina al solito massaggio invece no il benessere e il benessere che sia l'arricchimento che sia dopo aver visto un opera di Rossini dopo essere andati al teatro dove dopo aver guardato
Insomma il Sacro Bosco di Bomarzo insomma dopo aver visitato over assistito né vento culturali si sente arricchiti
E sia un benessere benessere del corpo dello spirito dell'anima quindi io sono rimasto particolarmente colpito da questo professore e vorrei che se vuole partisse proprio adesso
Va beh intanto
Grazie dell'invito ringraziamento particolare un saluto tale dottorato rotti che conosco da tanti anni
E che potremmo dire visto che abbiam parlato di DMO abbiam parlato di appunto destinazione di benessere
L'operazione che da anni sta diciamo con successo portando avanti dedicato alla bellezza in qualche modo è un po'l'operazione che sostituisce quello del DMO ancora molto privatistico ma allo stesso tempo
Gemellaggio emesse da proprio perché la bellezza e Rutelli ai tank Como arricchire no e migliorare la qualità della vita delle persone allora questa
Adesso non so dove si deve puntare ecco diciamo che
Pieno
Allora partirei da così alcune questioni ma molto velocemente
Che già in modo molto mirabile stamattina alle otto Sangalli aveva qualcuno sottolineato no turismo culturale son diverse impostazioni quella diciamo in senso stretto un turismo in cui la cultura la motivazione principale d'un viaggio ed è sicuramente un fattore importante però giustamente è stato anche detto
Il turismo culturale si può legare anche alla funzione diciamo così culturale occasionale integrativa complementare di turisti come tanti di noi quando vanno in una località
Ah che arrivano per motivi balneare tra sport per lavoro però poi c'è anche la possibilità punto di fruire della cultura e sotto questo profilo diciamo sicuramente
La collaborazione con cornice Smart Istat penso che sia stabile
Recentemente l'Istat ha fatto un bel libricino proprio sul turismo culturale e quindi questi dati mi riprendo proprio velocemente da lì dove quello che mi sembra interessante che nei comuni dove c'è una presenza di evidenze culturale dei paesaggi quindi sono stati un po'qualificati dal punto di vista del territori come territorio vocazione culturale e vediamo come soprattutto nel Centro Italia le zone in viola sono le zone dove effettivamente il turismo culturale rilevante quella in verde
Un evidenza che conferma quanto la dottoressa Credaro detto prima cioè sull'importanza anche numerica e quantitativa del turismo culturale e qui abbiamo ulteriori dati che dimostrano come nelle città e nei territori dove il turismo culturale dove ci sono diciamo comuni destinazioni a maggior vocazione culturale
Rispetto alla permanenza media della regione c'è un lieve incremento quindi vuol dire che effettivamente la cultura è un volano significativo per migliorare le performances qui abbiamo una sorta di classificazione regionale dove per esempio le Marche sono ben posizionate ma la prima è la Basilicata Marche avesse parlato di mattina da questa mattina ed è l'effetto sicuramente legato fa a quel fenomeno i dati però appunto ne abbiamo già parlato
Chiaramente
Dalle ricerche che che più o meno letteratura prodotto questa sinergia evidente tra turismo e cultura
Va sottolineata sapevo benissimo che per ora non per tutti l'accostamento cultura e turismo
Sì e benevola no in realtà dal mio punto di vista sappiamo bene che anche per fruire di un bene culturale bisogno del delle infrastrutturazione turistica e quindi coloro che difendono i beni culturali nella loro in ogni idea di conservazione di patrimonio che va solo conservato forse gli sfugge che poi per fruire di un bene culturale hai bisogno comunque di lecco sistema del turismo
Allo stesso modo l'ecosistema del turismo è ovvio che si avvantaggia della cultura soprattutto in Italia dove evidentemente a cosa serve la presenza diffusa di beni culturali minori ma anche di grande evidenza serve a fare quella cosa che nel mondo segnando il turismo l'unico vero prodotto globale dove
Quando un turista deve scegliere dove andare al mappamondo davanti
E la cultura serve ebbene culturale tutto ciò che ha ammesso serve a differenziare quindi dà la possibilità alle destinazione dei territori cominciando dal sistema Italia e poi andiamo sistemi regionali per andare i sistemi più locali
A differenziare quello a destinazione rispetto ad altre due è il vero elemento di differenziazione
Perché poi tante altre questioni sono magari sì Bema narrate
Da da da vari interlocutori ma poi alla fine si trovano ma invece la cultura è un elemento veramente molto distintivo che crea valore
Giustamente il valore poi va destinato in tante articolazioni vado un po'veloce qui avrà presunzione per un paio d'ore ma giusto per dei flash
è chiaro che c'è un valore intanto per gli utenti no intanto ha un valore perché un cliente un utente si sente arricchito migliore il suo benessere
Di solito una volta che fruisce anche della cultura alla fine riesce arricchito quindi c'è un valore in in dubbio ma c'è un valore anche per a diciamo così detentore del bene culturale perché poi significa aprire una biglietteria significa integrare le risorse pubbliche che spesso sono scarse a volte non ci sono e quindi questo evidentemente o nelle me
E anche per la comunità perché comunque avere una comunità più corretta più coinvolta nella cultura evidentemente arricchisce
Quindi è l'ecosistema del turismo sicuramente tra i tanti operatori che caratterizzano il settore del turismo
Anche le imprese culturali Gigi e le istituzioni culturali giocano un ruolo che evidentemente è stato settore immediato ma che serve soprattutto a
Declinare il tema della destinazione giustamente la dottoressa
Credaro all'inizio sottolinea Totti o Del territori non sono destinazioni no lo sono solo certe condizioni e quindi devono essere infrastrutturati animate eccetera
Ma è chiaro che poi un territorio è il palcoscenico nella piattaforma per costruire l'esperienza turistica che è un tipo di prodotto un po'più evoluto rispetto al servizio turistico evidentemente un elemento che contiene diverse componenti alcune componenti materiali fisiche
Beni e servizi vado al ristorante eccetera
Ci sono tante componenti anche evidentemente di tipo il materiale e quindi ad grazie alla presenza dei tanti attori all'interno delle assegnazione
E altre negando tutte le offerte singole e specifiche dei singoli attori si riesce a costruire un'esperienza complessiva
Speranza complessiva che di solito o il turista sia otto compone quindi una formula diremmo fai da te
Oppure ci sono del diciamo organizzazioni che fanno business quindi chiamiamo tour operator in carne le agenzie enti anni che costruiscono al pacchetto e lo metto a disposizione del turista
Potrebbero essere anche le stesse di almeno delle organizzazioni che fanno questo mestiere perché magari avvalendosi della tecnologia che prima Fabio ho avuto il piacere di conoscere un'altra occasione
E che appunto arricchito questa presentazione molto complementare questa cosa
Consente di poter sviluppare quindi un lavoro a livello di
Destinazione
Qui
Un po'più complicato che ci vorrebbe un'ora solo per questo ma giusto per dire che quando parliamo di offerta
Turistica esperienziale legata alla cultura del turismo e che quindi viene in qualche modo proposta da destinazioni turistiche attrazione culturale
All'interno di quello schema noi abbiamo sempre
Quelle quello che è il cuore prodotto score prodotto il che cosa viene offerto va progettato con grandissima attenzione
E poi c'è tutto il tema che si lega al come viene offerto quindi i temi legati all'accessibilità ai temi legati all'informazione i temi legati al prezzo le procedure
A diciamo così anche agli orari c'è tutta una serie di componenti
Tra cui anche per esempio la possibilità di coinvolgere il turista nella costruzione dell'offerta nella partecipazione attiva all'offerta culturale e questo chiaramente chiama in causa sicuramente la specificità della scultura perché molto spesso anche la cultura è stata proposta viene proposta
Ne ha da delle destinazioni come un qualche cosa in cui turista e passivo è semplicemente uno che vede per fare una fotografia se ne va invece all'importante
Riuscirà coinvolgono certamente la tecnologia aiuta a fare questa operazione di coinvolgimento che è un coinvolgimento che porta evidentemente come si diceva con il dottor presenterei anche nella conversazione
Porta al benessere porta al benessere per chiedere Richet porta benessere per tutta la comunità detto barocche
Fruire della cultura vuol dire aumentare anche il benessere civile delle diciamo così delle destinazioni
E allora qualche anno fa proprio durante la pandemia scrisse il suo libro insieme a una collaboratore proprio sulle destinazioni di benessere
E che poi ho preso spunto per collegarle con il tema della cultura ora la destinazione di benessere sono proprio quelle destinazione che vedono il concetto di benessere
Come un concetto olistico come d'altra parte anche la cultura ma all'interno del benessere c'è un benessere culturale e c'è un benessere fisico cioè un benessere spirituale c'è un benessere legato all'enogastronomia
Quindi c'è un miglioramento della qualità della vita che d'altra parte la funzione che al turismo se non ci pensiamo il turismo quando è nato era proprio nato con l'intento di migliorare le condizioni fisiche e psichiche della persona che faceva turismo e quindi l'idea di un turismo oggi lo si chiama turismo trasforma attivo ma in realtà è un concetto che è stato ridenominato in modo nuovo ma in concerto
Direi piuttosto antico e l'idea è proprio quella di puntare a niente
Rare le diverse componenti che possono costruire il Venezia sempre alcune sicuramente c'è anche l'elemento meditare e termale non a caso io conosco un paio di persone abbastanza avanti con gli attacchi alle prove metterà dieci mi dicono io quando vado in vacanza anche nelle isole greche vedo se c'è un ospedale Petriccio problemi cardiaci e quindi anche il sistema sanitario
è importante per costruire una destinazione no stessi Soros della funziona
Aiuta diciamo andando verso anche un turismo diciamo di terzietà non è diciamo da sottovalutare
Io non lo scrittore Centa che abbiamo fatto per un manuale pratico recentissimo di economia e gestione delle imprese culturali curato da da una nostra collega di Macerata abbiamo immaginato di costruire una tipologia di destinazione in cui le chiavi di lettura ci sono fondamentalmente due una il livello di benessere legato se vogliamo anche un concerto di
Diciamo
Soddisfazione edonistica voto Monica no nel due mila sette è una soddisfazione immediata l'altra un po'più di lungo termine legata anche a processi di apprendimento di miglioramento il graduale quindi benessere alto benessere basso dall'altra parte il tipo di funzione una proposizione nessuno quindi parliamo di un turismo più lento più rilassato
E dall'altra parte un turismo più veloce standardizzato quasi industrializzato no perché di fatto siamo di fronte a questo
E ci sono quattro diciamo possibili tipi di destinazione turistica che vengono in qualche modo schematizzate in questa tipologia
Allora la prima destinazioni turismo culturale lento per elevato benessere qui parliamo di destinazioni di nicchia per esempio delle aree Impero ma povere è possibile delibere del piacevoli rilassanti esperienze turistiche nei luoghi che però sono ben organizzati sono destinazioni che nella destinazione quali sono i servizi
I servizi mobili taglia i servizi di accoglienza esordiente estrazione non serviva e guida cioè tutto ciò che rende fondamentalmente piacevole e che crea poi alla fine benessere
Le destinazioni più punture sono sempre destinazioni legata a un turismo lento
Uno dice beh turismo lento e benessere per definizione dipende perché se tu vai luoghi dove per accedere fai fatica non c'è l'infrastruttura digitale
E quindi per esempio sappiamo benissimo operando ospitavo dell'Ente per il torneo studio guardiano valide i clienti americani europei
Io pensavo solamente l'asso del caldo delle Camere scomoda no invece il problema allora qual fai perché senza quella fine senza essere connessi si trovano in difficoltà
Allora e ha come destinazione il Wi-Fi è una cosa impensabile quindi però vai sul la nicchia ristrettissima di quelle che non vogliono sapere nulla del voi fa equivale in un convento si ritirano li fanno anti quell'onda al turismo
Diciamo legato al tipo uno Massimo la mancanza di Wi-Fi la mancanza di infrastrutture la mancanza di ristorazione la mancanza di qualcuno che che non legge la bicicletta
O di una guida non crea quel benessere quello della destinazione ancora deve lavorare per infrastrutture sì
E per passare a livello del territorio destinazione per creare davvero un turismo di tenersi quindi c'è molto lavoro da fare anche se il turismo esplose personalizzato
Poi invece importante tre
Un quadrante dove nel spiegazioni dove c'è un turismo di massa con grandi numeri eppure c'è benessere perché migliore che ha organizzato vuol dire che allora la destinazione sa gestire Rossi
Propone ai turisti i servizi necessari e anche un'articolazione di offerta turistica e culturale adeguate all'esistenza di quel tipo di turismo
Probabilmente a rinforzo alla percezione positiva delle esperienze turistiche grazie
A un brand forte o riconoscimenti forti quindi non è detto che nelle destinazioni del turismo di massa le cose vadano sempre male ma possono andare anche molto bene non pensiamo le visti alcuni Musei italiani non sono più internazionali
Ben organizzati dove la fruizione voluta a Berlino la frazione Torri del turismo culturale straordinarie e non c'è un problema di ouverture il sindaco di problematiche di benessere o di malessere dopo che ho fatto la visita quella la destinazione quattro la destinazione quattro è proprio la destinazione dove tu hai un turismo di massa
Dove i servizi non funzionano non funzioni i trasporti non funzionano delle infrastrutture tecnologiche c'è ouverture risma
E quindi quella vacanza diventa una vacanza dove evidentemente quando MPS ha quando torni porta hai bisogno di una vertenza tra riposati e non è questo lo sappiamo tutti e quindi ecco questo ponte ente attivo e poi noi applichiamo un po'di più anche nelle slide per questioni di tempo
Semplicemente poi dopo disposizione quindi chi vuole la versione guarda con più calma
E e quindi diciamo che questa l'idea di immaginare delle destinazioni attrazione culturale rientrata al benessere
Poi in qualche misura l'abbiamo anche collegata con la contemporaneità e anche con la presenza degli ospiti tecnologici che abbiamo uno diamo già sentito con l'esperienza di volo di Boxe
Cioè la la possibilità di immaginare una destinazione moderna e quindi deve essere una destinazione odioso paradisi ma Destination nuove sanzioni intelligenti
Riprendendo lasciamo così la letteratura di qualche anno fa sulle cosiddette Smart Cities
Voi non sapete che peso ha vinto anche un progetto importante un progetto nazionale della Casa delle patologie emergenti e questo lavoro ho fatto anche collaborando con collega secondo periodo che hanno seguito questo progetto per il nostro ateneo caparbi comune di peso
E da questo punto di vista è chiaro che per rendere una destinazione attrazione culturale anche una descrizione su Marte
Significa introdurre nella destinazione quelle componenti che trovate
Alla mia destra all'opposto a sinistra cioè le componenti Smart perché vuol dire smantellare diretti quindi mobilità intelligente apro sempre possibilità di noleggiare
La le biciclette con con le card vuole molto oppure insomma una possibilità di mobilità dolce o di mobili per non inquinante no in questo primo aspetto Smart People vuol dire
Rende la destinazione anche un luogo dove si vive bene non si fa solo il turismo e quindi vuol dire attrarre quelle persone che possono qualificare cui solo con la loro presenza diciamo così la la comunità
Perché vuol dire che sono destinazioni dove c'è uno smalto Living dove cioè la qualità della vita anche dei residenti non solo dei turisti una qualità della vita
Elevata
Vuol dire che è una città
Ed è una destinazione
Aperta a un modello di governance interattivo dialogante con i cittadini ma anche con i turisti che possono dialogare e magari fare anche proposte di miglioramento
Per esempio indagine di customer satisfaction fatte nella indirettamente dalle municipalità in modo che tu in tempo reale delle informazioni
Ma vuol dire anche per esempio un problema che con la mi regolerò tra discutiamo da da vent'anni ho trenta la quale ci conosciamo
Il sistema informativo turistico o no dice al collega di statistica che non so se ancora qua
Ma il problema qual è che molte volte le destinazioni hanno le informazioni diciamo sui flussi turistici in arrivo
E sulla presenza sei mesi dopo
Immediatamente a troppo tardi no questo è un primo problema enorme ma soprattutto non ci sono dati previsionali legislazione lavora su questo fra lavoro egregio
Ma evidentemente sarebbe importante avere un sistema informativo che lavoro sia sul preventivo che sul consuntivo mi vuol dire in qualche modo anche a lavorare sul modello Smart lo dico per la Spal chiaramente Smart cambieranno vuol dire un ambiente un ecosistema ambientale protetto quindi la bellezza del mantenimento dei paesaggi di cui si chiama si parlava stamattina
Sulle bellezza è evidentemente uno degli degli elementi significativi poi ci sono le componenti classiche della destinazione giustamente un territorio deve avere le attrazioni ma deve essere accessibile dalle disservizi
Deve avere naturalmente anche Piero
Pacchetti turistici disponibili e prima un passaggio che vorrei
Come dire sottolineare noi soprattutto in Italia soffriamo sempre che siamo il Bel Paese tantissime risorse culturali patrimonio Unesco eccetera eccetera bene
Io sottolineo sempre a interiori sorsero fanno un prodotto ma il prodotto esistenze cerca qualcuno che lo costruisce qualcuno che lo vende qualcuno che la compra dal punto di vista di economia e gestione dell'impresa comprato la mia collega dello Iulm
Il Cucci conosciamo se lo stesso gruppo di ricerca diciamo di turismo aveva nazionale
Ma dal punto di vista tecnico un prodotto ha delle caratteristiche molto chiare che chi fa impresa conosce benissimo altrimenti o qualcos'altro no allora
è importante che ci sia la possibilità di avere dei pacchetti turistici che qualcuno produce qualcun altro commercializzare quel quanto conta va bene chiudo qui
No piuttosto questa parte e Valdo a dare qualche considerazione per i territori
Per i territori il tema della sostenibilità quindi è uscito e minorenne anche soffermarmi un po'di più perché fosse un tema anche abusato se non semplicemente per sottolineare sempre la Triplice dei menzione della sostenibilità
Va bene va bene la sostenibilità ambientale
Deve andar bene anche quella sociale nel senso che deve andar bene per le comunità residenti purtroppo sempre più spesso si assistono al conflitti tra residenti e turisti
Ci sono problemi anche diciamo nel nel mercato del lavoro legato al turismo per questo secondo me siamo in un'associazione di categoria dovrebbe anche far ripensare i modelli di business delle imprese turistiche che purtroppo io vedo anche la nostra regione solo modelli di business progettate negli anni cinquanta e non ci sono sempre Novati entreprise adesione del personale
Però succede che per esempio molti nei giovani studenti dicono io con quel tipo di modo di lavorare non vado questo però grave problema per i nostri territori perché poi perdiamo l'identità italiana
è un bel paese dove il front-office sonetto impara più italiano tanto per capirci poi vado veloce
E poi dottor presentare un po'imprenditore alberghiero mi diceva durante la telefonata e quindi penso che un tema che concede e tutto dicendo riprendendo il tema filo conduttore del del pomeriggio cioè
Diciamo per rendere una destinazione di benessere attrazione culturale e intelligente competitiva
Sicuramente è stato detto più volte c'è bisogno di una collaborazione inevitabile tra pubblico e privato no questo è inevitabile perché il pubblico detiene il bene pubblico per eccellenza che il territorio fa le regole o li definisce le cornici entro cui ci si può muovere non piani regolatori
L'organizzazione di servizi investimenti sulle infrastrutture quindi è normale che ci deve essere la presenza del pubblico
E soprattutto se parliamo di infrastrutture stamattina al sindaco di Pesaro
Altra prova della sottolineatura ciascuno deve fare il proprio mestiere anale decennale come pubblico ci impegniamo arrivare nel con quella infrastrutturazione urbana quella arredo decoro urbano che quando un turista per Riva evidentemente lo può apprezzare valenza benissimo
E credo che sia un'ottima cosa
In alcuni pane in alcuni momenti però noi sappiamo che il pubblico non ha le risorse soprattutto in piccole e la realtà allora
A un periodo che sto scrivendo un un testo sulla capitalismo degli ospiti Colter
Ho letto delle cose su Brunello Cucinelli per esempio non ha che ha fatto un'operazione interessante e poi magari è un'operazione
Che gli è stata possibile grazie al fatto che lavora nel lusso Piangrande marginalità però ha fatto un lavoro di supporto
Di mecenatismo diciamo no quindi precarietà poi
Ma ieri non Rambaudi governante dissentiva comunque ah ecco collassato no però diciamo che l'idea che in alcuni e in alcuni territori la presenza ma è stato detto anche questa mattina alla Fondazione Scavolini è stata importante per il cinema per fare cioè in alcuni casi l'idea di aprire degli imprenditori lungimiranti e soprattutto come dire che hanno la visione di restituire al territorio ciò che dal territorio in qualche misura hanno ottenuto è importante anche per fare dell'operazione soprattutto nelle aree minori nelle più periferiche
Poi c'è la riduzione del prodotto turistico e qui chiaramente il prodotto turistico
Mette dentro soprattutto parliamo di cultura buttadentro delle componenti ciò di proprietà pubblica
Ed è proprietario di proprietà privata pensava non so in musei diocesani
O pensiamo ai musei d'impresa e pensiamo Boy cioè musei tradizionali di proprietà pubblica allora è chiaro che se io voglio fare un pacchetto turistico dove dentro metto il viaggio l'alloggio la ristorazione e la guida la possibilità di fare il tour in bicicletta di fare l'escussione alla pratica sportiva eccetera eccetera tutto ciò che ne costruisce benessere
Devo essere in grado anche di mettere in Rete tutta questa serie di soggetti operazione non semplice
Sicuramente un'operazione in cui l'Atm o no perché ha un ruolo sono nel fare il prodotto ma un ruolo anche nella comunicazione del prodotto e anche della commercializzazione del prodotto che un anello spesso trascurato
Non basta comunitario bisogna poi arrivare all'ultimo miglio dico sempre meno studenti
Cioè avete prodotto lo vendi perché siamo siamo ancora in una fase insufficiente no quindi evidentemente è una componente importante e quindi sicuramente lavorare in Rete per fare i prodotti ma anche per comunicare molte volte quello che si vede nei territori perché il livello regionale fa un certo tipo di comunicazione come da un certo tipo di brand con un certo periodo quindi vuol dire a una certa diceva di turismo
Poi sottolivelli prende livelli provinciali Olivelli Tremonti hanno livelli di copioni usavamo altri tipi di linguaggi altri triplica i richiami
Le singole impresa molte volte non mi sono neanche questi prende usano solo il proprio però avevamo un richiamo rispetto al Brent editoriale qui basterebbe aprire anche una sorta di disciplinare nodoso del brand
Per valorizzare anche l'investimento pubblico che si fa nella comunicazione turistica pubblica e questo è un aspetto che richiede collaborazione pubblico-privato ovviamente con una visione le lungimirante e intelligente di questa cosa
L'ultimo a tassello nascosto del prezzo uno dice beh il prezzo lo fanno i privati ha fatto però anche questa mattina la collega della Sardegna al fatto un esempio Piero i buoni Colturano
I famosi bravo c'era se noi avessimo un progetto in Italia in cui come insuccesso anche Andrea soprattutto in USA e io pure liquido un voucher se avevano ci aspetta un certo profilo se vuole andare a visitare un museo questo alimenterebbe a livello nazionale un movimento di turistiche magari anche quelle piano più problemi economici con questo voucher possono aderire
Di quel bene di cittadinanza avrebbe detto Alberone negli anni settanta che il turismo culturale perché evidentemente una delle componente che rende a tutte le età quindi compresi diciamo l'età dei noleggiatori probabilmente quelli o meno dell'età mia
Diciamo in grado di poter fare questa funzione turistica e culturale so che ci sono delle componenti ideali come questo schema di città diale nelle cose che ho detto cioè l'idea di avere una destinazione di benessere intelligente
Io spero di aver portato però una visione so benissimo che realizza la non è facile
Però penso che anche la visione scusa ma dico se ti richiamo ma è un progetto che tu hai nel territorio portata avanti
Ma che costruisce un modello divisione per un territorio poi credo che anche quel modello ha bisogno di risorse e di diciamo ulteriori gambe per poter diventare ancora più impattante per esempio a livello internazionale no e fate quello che sarebbe interessante e qui non so se c'è qualche esponente del pubblico in questa sala
Avere anche contributi pubblici per integrare ciò che mirabilmente un'associazione sta facendo grazie
Grazie personale Magarelli grazie per aver ulteriormente arricchito con immenso contributo la sulle stimo innanzi a questo starter kit che abbiamo cominciato a declinare con l'intervento del presidente Credaro l'inizio
Vado
Verso il nostro ultimo intervento Trieste but not last il dottor Lalli e parlando di cosa il canovaccio che si è sviluppato sono anche l'impatto della nuova delle tecnologie nella creazione di nuovi modelli di destination management
Non è più di vent'anni fa credetemi ricordatevi vent'anni fa io mi ricordo nel due mila tre due mila e quattro quattordici anni il mio babbo mito da portare in vacanza con tutta la famiglia e sfogliava l'elenco dell'agenzia turistica per trovare un albergo si mettevano lì il babbo e la mamma litigavano dopo due ore forse si riusciva a trovare l'albergo sembra il sembra il passato remoto ma in realtà non è più di vent'anni fa quindi
Ciclicamente ci sono delle innovazioni tecnologiche che impattano in maniera dirompente sul turismo l'avvento delle ottavo delle a volta dei nuovi meccanismi di prenotazione adesso con cinque minuti si riesce a trovare albergo ci sono alcuni però che magari non riescono a fare breccia mi viene in mente il metà verso su non più di due anni fa di tre anni fa prima del Comité parlavamo tutti di come la vacanza sarebbe stata virtuale nelle finiture e nemmeno in futuro
Prossimo che saremmo andati in vacanza con degli occhiali più che con il costume da bagno c'è un altro tema adesso invece che sotto diciamo la lente d'ingrandimento e che dobbiamo capire che mi interessa molto capire
Mirko ci diamo del tu
Se e come irromperà nel panorama turistico internazione che quello delle IAI dell'intelligenza artificiale ne abbiamo parlato a lungo durante la nostra conversazione preparatoria non ti rubo altro tempo e prego il tuo intervento
Allora intanto grazie di avermi invitato telecomando
Otto
Una brevissima presentazione io mi sentivo mi chiamo mescola lì sono mi occupo di turismo da sempre insegno scrivo collaborò con la Commissione europea sui pro e proprio sui progetti di Smart Touring Destination ma soprattutto sono un imprenditore
E ho fondato questa società che si chiama tirata Pyle Company esattamente dieci anni fa come start-up siamo cresciuti abbiamo raccolto quasi venti milioni di finanziamenti a livello internazionale
E oggi siamo la prima società in Europa
Perché non esistono dati sugli Stati Uniti e non mi azzardo a dire al mondo per quanto riguarda l'analisi dei dati del turismo grazie all'intelligenza artificiale
Ma diamo circa centottanta destinazioni del mondo abbiamo un approccio Big Data abbiamo ondata lei che che misura e raccoglie centinaia di flussi dati quello che restituiamo alle destinazioni è un'immagine che va a rappresentare la loro situazione soprattutto anche attraverso dei Kepi ai proprietari
Sono molto contento che che si sia parlato di dati precedentemente no quindi mia vita di parlare di questa cosa
Stato spento questo sì
No se no
Con qua
è partito
Chiarita di fare di dati e vi racconto soltanto so questa cosa per mettere il contesto quindi io ci credo
Che l'approccio data drive-in sia davvero l'unico approccio necessario
Prima di prendere qualsiasi medicina del misurate la febbre e poi andare magari non professionista molto spesso del Tourist Orne del del turismo non solo non si misura la febbre ma si prendono anche medicine senza che nessuno l'abbia vita abbia
Diagnosticato niente quindi ecco una cosa
Che ci permette di sapere esattamente dove stiamo andando una delle cose su cui ci siamo concentrati era quello di avere sempre di più dati in tempo reale abbiamo comprato un'azienda in Spagna lo scorso anno
In modo da contribuire alla realizzazione di un'immagine in tempo reale della destinazione quello che ha detto il professore sui dati che arrivano sei mesi dopo tristemente vero
Se vestito con un serve a niente non servono neanche sapere in tempo reale servono averli prima in modo da poter prendere delle decisioni e capire
Quale ad esempio sono le scelte da fare sia in termini di flussi che in termini di impatto economico
Ad esempio degli eventi che monitoriamo prima che l'evento accada in modo da poter agire di conseguenza oggi comunque non vi parlo di questo se siete curiosi alla fine io rimango venite
Ne parliamo separatamente quello di cui volevo parlare oggi era appunto di come sta cambiando il mondo del turismo fino adesso ho sentito un'immagine molto rassicurante ma probabilmente
Sono sicuro senza probabilmente quello che sta accadendo sicuramente ve ne state accorgendo se seguite ma qualsiasi
Fonte di informazioni si parla di intelligenza artificiale anche su Vanity Fair quindi è diciamo che è abbastanza otto parlare di intelligenza artificiale in questo periodo molto spesso anche a sproposito
Quello che sta accadendo nei termini dell'intelligenza artificiale non è una rivoluzione a evoluzione incrementale è una vera e propria rivoluzione culturale che ha degli impatti antropologici su quello che sta accadendo intanto sull'economia
La l'intelligenza artificiale a
Secondo
Uno studio di vide aprirsi avrà un impatto da qui al due mila trenta del ventisei per cento sulla il mondiale fate due conti cosa vuol dire il ventisei per cento del PIL mondiale
Ci saranno interi settori che verranno distrutti distrattiva e interi settori che ne beneficeranno attenzione essere dalla parte giusta della Storia e come spesso succede nella quando ci sono questo tipo di rivoluzioni
E ringrazio Michele anche dell'introduzione sulle tecnologie vi faccio vedere una ricerca di Focus oralità che risale a tre mesi fa non esistono più recenti su cosa usano i turisti
Relativamente a determinate tecnologie
Seguitemi questa
L'andamento su alcuni mercati della dell'uso del termine
Realtà virtuale il termine realtà virtuale sin dagli anni Cinquanta vedete sui vari mercati come si legge il grafico la barra nera dice quanto le persone di questo di quel Paese sono consapevoli sanno che cos'è l'intelligenza la realtà virtuale
La linea azzurra quanti di loro l'hanno provata ad esempio realtà virtuale in Italia ottantaquattro per cento delle persone sanno di cosa si sta parlando diciassette per cento l'hanno provata ok metà verso
In metallo sociale becco di ricordare quanto c'hanno ammorbato durante
Io non sono mai stato un fante metà verso ottantasette per cento in Italia sanno di cosa si sta parlando undici per cento ha provato qualcosa
Cosa non è dato sapere perché non esiste quindi diciamo hanno provato qualcosa che si avvicina al metà verso in qualche forma realtà aumentata questa interessante la realtà aumentata comunque delle applicazioni molto interessanti anche per il mondo della cultura pensate a tutte quelle ricostruzione dei monumenti fatti attraverso dei dispositivi
Attraverso anche gli smart las che permettono di vivere delle dimensioni che non esistono infatti ottantadue per cento sa di cosa si sta parlando ventuno per cento in Italia ventiquattro España e così via l'hanno provata
Tutte le tecnologie che esistono da trenta quaranta cinquanta sessanta anni
Intelligenza artificiale in caso specifico intelligenza artificiale generativa Ciacci Pittini da lì queste cose qua che si leggono sui giornali come va come
Fonte molto porta in questo momento
Settantaquattro per cento delle persone in Italia sa di cosa si sta parlando quattordici per cento la provata molto più per metà verso Roma soprattutto quello che mi ha scioccato in questa ricerca
è che il quarantasette per cento delle persone intervistate ha dichiarato
Ti senti resti sicuro di farti organizzare un viaggio dall'intelligenza artificiale quarantanove Spagna quarantasette in Italia trentacinque in Germania e così via quarantotto UK
Le persone stanno già usando l'intelligenza artificiale e tutto quello che abbiamo imparato negli ultimi quindici anni relativamente a web marketing se un posizionamento creazione di contenuti digitali
Sta sparendo non servirà più a niente in un tempo brevissimo quindi c'è da cambiare nuovamente paradigma con una velocità anche per il vostro mondo anche per il mondo della cultura
Per cosa come viene usata oggi intelligenza artificiale dei viaggiatori sostanzialmente in due modi ma io faccio vedere il primo
Scusate i titoli in inglese ma sono titoli ripresi da alcune ricerche quindi mi ispiravano e li ho lasciati così il primo per risparmiare tempo
Risparmiare tempo vuol dire tutti noi sappiamo come diceva prima Michele quanto tempo ci voleva ad organizzare un viaggio fino al podio a poco tempo fa e ancora diciamo la il futuro è già qui solo non equamente distribuito
Cercare l'informazioni mettere in piedi andare a cercare andare a cercare le recensioni cercare di capire quali sono le esperienze migliori giorni e giorni per cercare di organizzare un viaggio ieri sera prima di mandare la presentazione sono andato su uno dei mille strumenti che sono nati sulla scia dell'FBI di opere Hai e gli ho fatto questa domanda mi prepari un itinerario di tre giorni a Pesaro e dintorni base e Otello appesa a Rho
E massimo un'ora di auto nei dintorni dammi suggerimenti per hotel ristoranti attività esperienze ed attrazioni
Questo è quello che mi ha fatto non ho accelerato il Vivione in tempo reale questo si chiama mai in trippa è uno dei mille non è neanche il migliore ce ne sono altri sono migliori ma questo è carino con la mappa
Quaranta epoche velocità mista assolutista
Suggerendo l'Hotel vittoria Museo Nazionale Rossini ristorante lo scudiero escursione Palazzo Ducale ristorante il corteggiano parco naturale tre secondi io gli ho detto e se dovesse piovere
E lui mi ha rifatto l'intero itinerario
Ottimizzato per un giorno di pioggia dodici secondi
Pensate quanto ci voleva anche con strumenti digitali tradizionali a fare una cosa del genere ecco la domanda che mi faccio è e che mi faccio anch'io come si fa essere qua
Come si fa a essere qua
Tutto quello che abbiamo imparato nei negli anni scorsi negli ultimi dieci anni in termini guardi marketing posizionamento per questo vi dico che non serve più a niente
Perché questo si basa sui L'argent Quaggio model che si basano sui dati che sono Line quindi c'è solo un modo per essere qua intanto è una black box
Intanto non si può entrarci appagamento
Intanto non si possono ottimizzare i risultati
L'unico modo per essere qua è creare contenuti di qualità e avere una buona reputazione perché con la speranza che con l'aggiornamento di questi sistemi che si attesteranno sui nostri contenuti
Impareranno che noi siamo percepiti bene buona reputazione
E
Scriviamo c'è spieghiamo bene qual è la vostra vario Proposition il nostro proposizione di valore in modo da apparire rilevanti anche agli occhi dell'intelligenza artificiale questo a dei gradi delle gravi quello che gli ho fatto vedere
Che sembra un miracolo è un miracolo oggettivamente ma delle gravi controindicazioni oggi fino a quando non migliorerà e ci arrivo che rischia lo perché
Il secondo modo
Ad esempio no ma delle gravi controindicazioni ne sono altre
La dico però qual è la l'evoluzione di questo che sta già accadendo il futuro è già qua sono equamente distribuito cosa manca questo mancati o gli dica mi pregò di tutto per favore
E lui ne prenota ancora questo non si può fare ma mentre io sto parlando c'è una start-up che si chiama multi Onna che fa esattamente questo
CDC metteranno pochissimo qualcuna di integrare questa tecnologia all'interno di questa Ciavatta e Luís automaticamente crea questa start-up degli agenti che agiscono per conto nostro tramite l'intelligenza artificiale prenotano
Ristoranti musei comprano su Ama so come vedete su questo video
Ok l'ottanta per cento del patrimonio della
Turistico italiano ne ha digitalizzato quindi non potrebbero prenotare intanto gli hotel non è così anche i più piccoli sono ormai hanno un pochino angina possibile prenotare allo immagino il piccolo ristorante di periferia quello che raccontava stamani la Meravigli son segnato da cosa perché meraviglia da racconto subito
Soprattutto del del riso con il tonno che non avrà sicuramente un pochino engine ma anche qua menta ve lo sto raccontando c'è un'altra start-up che fa questo
Questa start-up si chiama prende Hai e automaticamente vi permette di integrare la loro tecnologia all'interno di quello che ha fatto delle prima chiama il ristorante propone per voi
Chiama tramite il telefono prenota interagisce come se fossero mano quali un tavolo per quattro per le sette vale sette non c'è La sette e un quarto ok va bene conferma le sette e un quarto e questo non è domani queste oggi è già disponibile costa diciannove dollari se la volete provare
A proposito democratizzazione della tecnologia di cambiamenti veloce di quello sta succedendo secondo modo per cui venne usata l'intelligenza artificiale la personalizzazione io frequento interventi sulla tecnologia del mondo il turismo da un po'di anni è un po'il Sacro Graal
Della Didier del mondo del turismo è sempre stata come si fa a personalizzare l'esperienza davvero
Il è che è difficile personalizzare l'esperienza perché io sono diverso da lei sono diverso all'universo diverso a ciascuno di voi quindi si voglio la vera personalizzazione dovrei avere qualcosa che mi conosce molto bene bene reali
Volendo vi conosce molto bene
Bocola ha presentato lo scorso anno ai tipi una cosa che è passata un po'in sordina ha presentato un motore New Travel le hai sulla che vuole
Proprio fare questo cioè prenotare viaggi personalizzati per ciascuno ma perché Google può farlo
Beh colpo faro perché vuol riconoscere questo è il mio pannello di controllo dice Minaj e vedete che c'è Minaj che l'intelligenza artificiale di cuoco all'accesso ai miei ruoli ai miei Ornella che ho prenotato a tutto il mio itinerario sulle mappe quindi sa esattamente in quali ristoranti Rino negozio terzo ne entrava e quanto ci sono stato
Al mio cuore spesso cioè c'era alle mie e-mail e a tutti i documenti che ho scritto e al mio you tube
è ovvio che mi conosce mi conosce probabilmente meglio di quanto creda riconoscere io mi io cioè mi dà dei suggerimenti migliori saper uscire questa cosa sono un po'in ritardo per uscire quest'estate
Io mi aspetto che sia molto interessante e ancora una volta come si fa a essere la come faccio io impresa turistica o territorio a riposizionare mi in uno scenario
Che tutto sommato avevo imparato adesso a gestire un po'il web no ecco
Dobbiamo calcolare avviare nuovamente questa cosa e lo dobbiamo fare molto velocemente
E le dal punto di vista degli operatori però c'è una grande opportunità e mi avvio verso la fine di semplificazione delle operation oggi con un pietra di guardate abbiamo fatto i conti con mille dollari l'anno si riesca a entrare in possesso di una serie di strumenti basati su un'intelligenza artificiale che possono bene rivoluzionare completamente quello che si sta facendo è come avere cinque persone a disposizioni
Ad esempio noi abbiamo col abbiamo anche alcuni piccoli esempi abbiamo in sé ad esempio inserito l'intelligenza artificiale in un nostro strumento che diamo agli hotel per permettere di rispondere automaticamente alle recensioni
Una selezione tono voice la recensione veletta dalle ai la come lavori la dà tono voi se la risposta e automaticamente viene creava la risposta nella lingua in cui della recensione e viene pubblicata pensate quanto tempo risparmiato una con modifica l'ovviamente volendo si può mettere anche il tono passivo aggressivo si muore
Un po'a metterla sul personale
Generare testi generare contenuti le traduzioni non sono più un problema pensate di fare i video con la vostra voce in cinese
Facilissimo e i channel strumento e ai vi permette di farlo in qualsiasi lingua e di modifica anche il labiale in modo che voi parlate davvero in quella lingua non solo con i sottotitoli
Anche questo cosa quaranta dollari
Senza parlare di tutta la parte artistica questa immagine non esiste ieri sono andato su uno degli strumenti di per fare dei mali gli ho chiesto di farmi un'immagine nella di una turista in sui quarant'anni la campagna toscana e Saccon due dichiarazioni mi ha generato questa immagine pensate quanto Lidia no possono fare in termini di generazione di immagini senza doversi affidare a o comunque era far molto faticoso prima riuscire a generali contenuti anche per i social network non sono immagini
Dico io i video sono di una qualità impressionante questo era sta per uscire si chiama sonora c'era già uscito per indetta e permette di creare video da pronta in maniera molto semplice
Con qualità fotografica
Vi faccio vedere solo due video ecco anche qua la vedete il pronta e vedere la qualità del video generato provate a pensare cosa vuol dire generare una cosa del genere non generare scusate avete girare un video del genere con metodologie tradizionali
E
L'intelligenza artificiale che vi faccio vedere oggi è la peggiore che vedrete perché lì l'evoluzione così veloce che domani vedrete ad esempio ce n'è una cinese che sta uscendo che questa sembra preistoria per quanto riguarda la qualità fotografica e dei video
Ovviamente sul marketing ci sono già decine di strumenti che permettono di fare quello che vi dicevo prima cioè come lo chiama McKinsey una iper segmenti fashion da
Tutto il segmento fu Anna c'è riuscire a parlare con un messaggio singolo personale personalizzato a ciascun e differente per ciascuna persona una cosa anche a livello umano sarebbe assolutamente impossibile e questo è non solo già possibile ma già tante aziende lo stanno utilizzando e noi perdiamo solo tempo
Ultima suggestione ovviamente immaginate l'avete visto quella cosa Telefonica mi ha fatto vedere prima cosa è possibile fare in termine di customer experience e customer support con questi strumenti e qua viene subito
Capisco subito l'accezione tutti mi dicono e va be'
Ma vuoi mettere il tocco umano
è vero molto vero se il tocco male ha fatto bene però vi racconto anche un episodio
Alcuni mesi fa è stata fatta una ricerca in ambito medico e due gruppi di pazienti a doppio cieco sono stati fatti chattare
Alternativamente un gruppo con dei medici umani e un gruppo con Ciacci Pitti quattro quindi la versione vecchia dice al CPT
Però faccio vedere vogliono parte può Lord quasi l'ottanta per cento dei partecipanti ha detto non solo dell'intelligenza artificiale era più accurata ma anche più empatica ed umana rispetto ai medici
Allora io credo che l'impatto sarà
Sarà notevole su tutti i settori ci sono già decine di molte catene che stanno iniziando a sostituire dei processi con intelligenza artificiale
Proprio ieri mi son salvato la schermata non ho fatto in tempo a metterla sulla presentazione ma proprio ieri Clara nata la grande società che fa i pagamenti rateali ha dichiarato che sostituirà metà dei dipendenti con intelligenza artificiale
Ovviamente io non credo che questo accadrà
Io credo che l'intelligenza artificiale oggi e come Office vent'anni fa quindi chi sa usare l'intelligenza artificiale no come quelle persone che vent'anni fa saper usare il computer nonché tutti chiamava per far visionare la stampante ecco
Uguale quindi sorella nuova competenza che vi permette di gestire il futuro e esattamente come era Office il computer venticinque venti venticinque anni fa
Le destinazioni avete il turismo sta cambiando e questo è uno degli impatti di quello che vi sto dicendo il turismo sta cambiando perché si è rotto l'equilibrio quello che sta accadendo in termini di sostenibilità
Noi ad esempio misuriamo la sostenibilità abbiamo uno se indicatore che si va avanti Destination Sossella BTP Index che va a misurare proprio il bilanciamento tra qualità della vita dei cittadini residenti e qualità dell'esperienza dei cittadini temporanei cioè i turisti
E questa equilibrio si è rotto si è rotto un po'ovunque c'è l'ouverture Ism frutto di questo questo e la sostenibilità che mi interessa
Prima destinazione di tipo quattro come diceva il professore purtroppo mezza il sud Europa soprattutto e tutte le destinazioni italiane nostre sono abbastanza di tipo quattro
E
Uno dei frutti di quello che abbiamo visto dei dei riflessi di quello che abbiamo visto è anche quello che sta accadendo c'è tutta questa tecnologia il fatto di instagram mare il momento e dj a localizzare il momento porta delle distorsioni e adesso affollamenti Didio hot-spot particolari
Questo è una piccola cittadina a nord est di Tokyo
Si è sparsa la voce solista grama che era il posto perfetto dove fare lavoro la foto al Monte Fuji
Non c'è niente in questa cittadina questo è un supermercato dove le persone vanno se non solo per fare la quota al Monte Fuji
Ovviamente i turisti quando arrivano hanno quale cavallette no sporcano salgono sulle Autore un po'noi disturbano i cittadini hanno installato una rete di otto metri per venti sul supermercato per i super oscurare il monte Fuji e non far andare i più di turisti
Cercate lo questa cosa
Ma questa cosa è frutto di quello che facevo vedere prima cioè il Ciacci Pitti che vi suggerisce sempre gli stessi posti contribuisce a questo disequilibrio tra cittadini residenti cittadini temporanei
Questa è stata è stata arrestata dello aperturismo in tutta la Spagna ci sono state proteste
E anche diciamo popolar Berlanga come tipo di proteste cioè le pistole acqua contro i turisti diciamo questo abbastanza inaccettabile
Però questa cosa interessante è interessante vedere come queste equilibro siano si sia rotto e allo stesso tempo questo equilibrio che si è rotto le proteste sono state veramente massive un po'in tutta la Spagna
Sa portando le diamo a riposizionarsi e anche a cambiare pesantemente il loro ruolo c'è oggi quasi occuparsi di turismo in alcune città è diventato un mestiere pericoloso
C'è diventato
è diventato molto difficile riuscire a lavorare per promuovere la destinazione le diamo anzi sono quasi rivolte più verso l'interno
Amsterdam ha fatto una campagna contro non contro scusate ha fatto una campagna targhetta i cittadini inglesi giovani il claim della campagna era Stay Away
Cioè non venite
E così via ce ne sono decine di esempi in questo senso in cui si sta cercando di parlare maggiormente non credo che nessun indagato ha visto la campagna era più rivolta ai cittadini per rassicurarli che ai veramente agli inglesi per non farli venire
Si sta cercando quindi di
Per assicurare più i cittadini ma
Quello che stacca rendo ancora nelle destinazioni minori e con questo chiudo quello che io chiamo la sindrome dell'assessore al turismo
Presenti esclusi se ci sono assessori ovviamente lo dico subito la sindrome dell'assessore al Turismo si manifesta
Con tre intorni sento mo'numero uno facciamo un sì facciamo portare
Il setto numero uno e facciamo un portale non serve a niente fare un portale quanto Baget avete per attirare i turisti sul vostro portale zero
Booking Expedia spendono quattordici miliardi l'anno di marketing che si prendono tutto il traffico non c'è nessun sito tranne a Mason che non fa che non si appoggi su cui per attirare il traffico il vostro portale serve dovete farlo ma non vi aspettate di far concorrenza booking impossibile
Senta un numero due dobbiamo destagionalizzare il sacrosanto
Sacrosanto tutti dobbiamo destagionalizzare
Poi parliamo degli incentivi delle dei dei e così via
Ci sono dei metodi intanto capire cosa vuol dire avete provato a misurare qual è la bassa stagionalità chi viene fuori stagione
Fino a se operatori sono aperti fuori stagione quali attività culturali fate fuori stagione magari parliamo di destagionalizzare e il terzo quello più grave attrarre un turismo colto e alto splendente questo è meraviglioso come se fosse possibile ordinarlo subito dopo no io voglio turisti colti alto splendenti no intanto prima modificate l'Offerta
Poi la domanda si modifica di conseguenza ecco quindi prima di dire il turista Cortelazzo splendente
O qualche altro splendenti sì
Ho utili
O che ci propongono ci interessa è molto molto semplice e quindi non esiste il turista colto e alto splendente mi fermo qua perché altrimenti mi cacciano se vi volete contattare fate la foto trovate le i miei contatti e qui
Quei trovate un podcast che lei ci siamo tutti deciso tutte le settimane
But not lastre grazie Mirko per averci dato questo spaccato di di di di dove si deve arrivare anche i rischi connessi a alle sovrapposizioni del turismo ringrazio i nostri datori mi scuso per non poter effettuare un altro giro di domande ma purtroppo il tempo è tiranno abbiamo degli altri contributi altrettanto interessanti da ascoltare
Allora andiamo svelte nello sveltire passerei alla terza parte dei nostri interventi odierni quelli appunto delle delle che esistono is quelle del specificità delle iniziative
Che rendono particolare un territorio di come iniziative culturali fungono da volano e possono ristrutturare un territorio intero comincerei chiamando scusate Milla dottoressa Valentina Zani fondatrice di Opera mittente che faccio una a cui facciamo la padella teniamo ancora dovrebbe avere il telecomando sono io passo io
Allora
Allora abbiamo già caricato le slide la dottoressa Zanier tra i personaggi dell'anno due mila ventidue ci parlerà di come le nuove tecnologie possono amplificare l'impatto della cultura sul territorio prego dottoressa
Grazie grazie mille allora ho visto che siamo fuori tempo che non abbiamo fatto la pausa e anche che tanti leader interventi precedenti hanno insomma anticipato alcune delle cose che avrei detto nella mia introduzione quindi io non farò introduzione che avevo preparato tanto abbiamo già sentito
Perché fare turismo culturale è valido perché l'opera importante
Entrerei immediatamente nel discorso che volevo farvi allora se capisco dove devo puntare
Dove devo puntare
Ok volevo iniziare facendovi vedere questi due screenshot questi l'esplicito tra sono incerto tolti da Instagram
Questa estate solo di un utente
Melomane che ha visto tante informazioni tante con tanti commenti positivi
Ed entusiasti proprio sulle armi è un è una delle opere che questa che che quest'anno è stata data qui al rosso e in maniera molto impulsiva ha deciso di acquistare il biglietto
Dell'opera ed è il premio e di venire a vedere lo spettacolo
Ci tenevo a far vedere questa mi sto perdendo
E
Grazie grazie
Ci tenevo a farvi vedere questa reazione impulsiva che tra l'altro la persona in questione ha poi ci ha poi tenuto a far vedere i propri amici suoi folk suoi follower on line
Che di di aver preso
Perché la trovo rappresentativa
Di un modo di prendere decisioni anche riguardanti il turismo culturale anche riguardando l'opera
Che ormai è sempre più diffuso ovvero il farsi influenzare da quello che avviene sui sociale abbiamo detto anche prima e questo è un esempio tra l'altro vorrei far notare la destinazione successiva
Della
Dello spettatore e Verona c'è questa persona è partito da Milano è venuta qui ha visto uno spettacolo poi ha preso il treno è andata a Verona e avere una ha visto un'altra opera non lo Screen sotto ma poi ho visto quello che è successo
Questo rappresentativo di un ragionamento che ho fatto sul il mondo dell'opera e su come portare il mondo dell'opera quante più persone possibile che porto avanti da un po'di tempo
E che è legata appunto all'uso dei social
E della tecnologia e del digitale
Qui non va va avanti poche e quindi c'è stato un momento in cui io insomma per
Per mi lavoro che faccio in università prima di essere imprenditrice
Antimonio lavoro di ricerca università sullo
Era ho fatto un'osservazione sul pubblico mi sono resa conto che ci sono diverse motivazioni per cui le persone tendono a non andare all'opera quindi il deterrenti per per cui le persone non vanno all'opera
Hanno paura che di non capire
Hanno paura che sia troppo costoso
E non sanno con chi andare queste sono tre motivazioni che insomma è un modo o nell'altro impediscono l'accesso allo spettacolo corretto la Benetton cerchiamo di trovare una soluzione la soluzione che è venuta in mente a me e ai miei cioè quindi questo l'ho detto avevo detto in bocca cerchiamo de de del del dei modi per migliorare l'accesso all'opera abbiamo detto prima è inutile che io mi ripeta e quindi io ho sviluppato il Progetto Opera Mitt il progetto opera Mittal mette da incontro quindi fare qualcosa insieme a riportare sì la fruizione culturale a qualcosa di legato alla
All'esperienza sociale non è una cosa che si fa da soli come poi è sempre stato l'opera è sempre stato un un modo di passare il tempo con gli altri e quindi io sviluppato quattro fronti di questo progetto abbiamo sviluppato un atto e dopo mi farò vedere in maniera molto in più specifica
Poi c'è tutto tutto il lavoro di divulgazione sui sociale
Che è legato al fatto che specifico ormai lo sappiamo tutti il cellulare
La naturale prolungamento del nostro braccio
Funziona molto per influenzare le decisioni delle persone mancavano persone che parlassero di opera sui socialisti
Allora abbiamo iniziato un piccolo movimento di persone che erano in grado di di di parlare dell'argomento che con ritenessimo anche diversi skills quindi sia la capacità di parlarne sia capacità di poi reali contenuti quindi a livello tecnico
E che si è tramutata in una community di altrove content Creator
In questo momento siamo circa una trentina e abbiamo chiamato questo movimento in fluo operanti perché ci occupiamo principalmente di Opera sono in realtà sono i benvenuti anche coloro che si occupano di altri
Di altri ambiti
Ma il nostro lavoro non non si non non finisce sui sociale
Ma il nostro lavoro non finisce sui sociale e sulla
Ma si sposta poi anche di persona in teatro perché le persone che vengono seguiti con calcio al content Creator tra cui mi ah possono operare
Le persone ci seguono interagiscono con noi sui sociale ma poi le incontriamo anche a teatro e diventiamo un po'dei punti di riferimento per persone che non sanno a chi chiedere cose generali tipo dove trovi biglietti scontati ma anche
Dove qual è il posto migliore nel foyer per fare due chiacchiere e cose di questo genere ovviamente questa è una cosa che è nata in
Interno del de della mia società però adesso ovviamente collaboriamo con diversi teatri e quindi sono poi azioni integrate tra diversi diverse istituzioni
E dunque nella nostra
E la nostra idea anche rispetto alle alle potenzialità e gli sviluppi futuri che noi ci immaginiamo
Immaginiamo questo Progetto per amico tra opera Mitt come un catalizzatore una un punto di incontro tra le istituzioni teatri
Che hanno ovviamente i loro siti internet i loro sistemi di ticket indi loro modi di fare comunicazione
Il pubblico che può essere pro di diversi generosamente quindi sia coloro che atte a Frosio hanno già oppure i giovani oppure in in e ospiti
Lei mi chiedi fa allora dei ma rispettivi che content Creator e poi content Creator che si occupano nello specifico
Di divulgare la cultura io dico cultura adesso in generale perché stiamo parlando di cultura e turismo culturale qui ma ci tengo a sottolineare noi ci occupiamo quasi prevalentemente di opera e di classica
Atto opera Mittal allora questa è la nostra nostra bambina
E
è un ampio che pensata per varie tipologie di pubblico quindi melomani amanti dell'opera neofiti ma anche per gli addetti ai lavori
E è pensata su due fronti nel senso che da una parte calendarizzata spettacoli d'opera e li propone all'utente sia per vicinanza sono qui quindi prossimità geografica
Sia per la vicinanza di gusti
Sia per vicinanza di data
I i le persone che si iscrivono all'atto vengono sottoposte a ma un certo grado di profilazione stavamo parlando prima di un'intelligenza artificiale che sa predire i nostri i concorsi per
Proporci cose simili alle cose che ci interessano e bene anche per l'opera così perché
Se il mio fine e portare a teatro quante più persone possibile
Non posso rischiare che porta a teatro una persona per la prima volta e li faccio vedere opera sbagliata perché magari questo una persona che vuole vedere Ibra Moni tragici
In costume tradizionale e capita vedere un'opera di Verdi Rossini ambientata sulla luna non tornerà più all'opera c'è questo rischio
E e quindi è importante che le persone comunque anche coloro che vanno all'opera per le prime volte
Trovino insomma che accaloro vengano suggeriti spettacoli in linea con i loro interessi la profilazione funziona sia rispetto al
Agli interessi delle persone che redditi degli utenti che si
Che si iscrivono alla prassi anche negli interessi rispetto alle aspettative di insomma che cosa intendono fare con l'atto che noi proponiamo
Perché questa atto non è soltanto non permette solo di calendarizzare degli spettacoli ma permette anche di incontrare tramite una chat
E una ecco qui
E una una lista di utenti
Altre persone a cui interessa l'opera e qui andiamo incontro a quella problematiche dicevo prima che riguarda il fatto che molte persone temono di andare a teatro da sole
Una delle cose di cui vado più fiera è la sezione
Dedicata agli approfondimenti
Torniamo al primo motivo di di difficoltà di accesso teatro la paura di non capire a parte che la maggior parte delle persone non non sale cioè per lo meno le persone che non non sono mai stati a teatro
Non sanno che ormai ci sono sempre i sottotitoli
Però quindi oltre informazione che a teatro ci sono i sottotitoli noi forniamo una serie di contenuti extra che permettono di approfondire uno spettacolo o un titolo d'opera
E dunque abbiamo link a pop casta link a siti esterni cui si Politi leggere il libretto link a contenuti sociali prodotti dai suddetti content Creator
E questa è la nostra
Per quanto riguarda la divulgazione sociale
Sono è stato un po'difficile lo ammetto iniziare questo questo percorso nel senso che
C'è sempre e comunque un certo grado di
Pregiudizio nei confronti di chi si espone di chi sta sui sociale
Un questo anche perché ci sono certamente certe figure di influenza perché so che che portano avanti degli ideali dei valori comunque molto superficiali
E e quindi è stato difficile trovare un equilibrio tra il volersi mostrare il voler raccontare che cosa succede in teatro
Senza appunto scadere la superficialità della lotta allo stesso tempo importante a mio avviso trovare un modo per raccontare che andare a teatro non significava solo sedersi
Aspettare che Lucini si spendano e essere investiti dello spettacolo che ci viene proposto realtà andare a teatro un'esperienza
Un'esperienza a tutto tondo e qui arriviamo al turismo culturale la persona che decide di andare a teatro
Sì se il teatro nella propria città intanto deciderà probabilmente di incontrarsi con qualcuno prima o dopo e quindi q ci sarà un certo un un certo tipo di consumazione possono aperitivo può essere una cena se si sposta era dei mezzi per spostarsi starà fuori a dormire
E comunque poi c'è la la la parte della della ristorazione
Tutte queste cose non sono cose che nella nel marketing chiamiamolo così
Dei teatri viene normalmente raccontato così come è molto raro che si Profacta facciamo proposte ad esempio di biglietti combinati viene a vedere l'opera e poi visto che visto che sei venuto a Roma per vedere questo spettacolo c'è anche questa mostra in corso ti consigliamo di andare a vedere questa mostra
Noi con i nostri canali e con i canali degli altri contenuti e Tor cerchiamo di fare Rete cerchiamo di raccontare tutto questo mi è piaciuto l'esempio della foresta dei violini che ha fatto prima professoressa fiele perché ad esempio quella sopra una delle cose che mi ha fatto siamo andati a fare la passeggiata da fare foresta dei violini abbiamo raccontato che quello è il legno della vite rosso che si utilizza per creare i violini e poi a Cremona abbiamo raccontato che c'era il Museo del Violino di Verona che che fanno i concerti è questo genere di cose
Come come divulgatori abbiamo iniziato creare una community fra Dinoi ci parliamo
Ci dividiamo i teatri su cui operare proviamo modalità per accreditarci al meglio nei confronti dei teatri perché ci vuole anche un certo livello di di professionismo e questa rete si chiama in fluo per adesso facciamo soprattutto formazione
è il Teatro Sociale di Rovigo che ci ha ospitati per i primi incontri adesso fortunatamente sono anche molti altri teatri che ci vogliono tra cui il Teatro del Maggio Musicale Ferentino e nel caso Regio di Parma e altri che arriveranno ho detto prima noi come content Creator poi diventiamo un po'di punti di riferimento anche in teatro io non voglio a dilungarmi troppo perché forse tu hai delle domande forse qualcun altro delle domande siamo tutti stanchi
Quindi realtà vi ringrazio dottoressa Graziella
Ma ne parlavamo ieri a cena di quanto
Il teatro che sembra una cosa così fruibile realtà per tante persone non lo è quindi è stato davvero interessante capire invece come forme di fruizione semplificata possono appunto amplificare la fruizione dei beni culturali venti attrarli e delle i progetti culturali ad esso legati continuiamo adesso con un altro esempio chiamare sul palco il dottor Giacomo c'è Pavarotti
Dalla Tuscia e ci parlerà del Sacro Bosco di Bomarzo
Pomeriggio
Allora innanzitutto volevo ringraziare impresa cultura Italia per questa opportunità
Come come diceva Michele io
Vengo in rappresentanza della mia famiglia la famiglia Bettini che
Nella metà del mille novecento acquistato questo giardino storico il Sacro Bosco di Bomarzo un giardino manierista data del mille cinquecento
Dove nel Rinascimento c'erano due tipi di giardini che vengono realizzati i giardini all'italiana
Caratterizzati da forme geometriche rispetto delle simmetrie e i giardini manieristica invece seguivano all'estro del dei del committente insomma in questo caso si tratta in giardino manierista che nel mille nel mille cinquecentocinquantadue scusate
Vicino Orsini fece commissionare a Pirro Ligorio che era un allievo di Giotto
La cosa particolare di questo giardino che veramente è un unicum in quanto appunto risponde alle volontà e alle esigenze del suo committente che un'altra cosa che lo rende un posto sicuramente intrigante affascinante è il fatto che non ci sia un'unica interpretazioni dietro questo giardino infatti molti molti ci vedono diciamo delle interpretazioni mitologiche altri di significati esoterici e quindi ogni volta che ci si può interrogare su quello che possedesse il significato del parco si scoprono sempre delle delle diciamo degli aspetti nuovi interessanti io adesso vorrei mostrare un breve rinvio
Che così bilancia la percezione un po'di quello che questo giardino
Perché
Tanto
Nel
Tratto
Allora ci tenevo a far vedere questo mio perché mi aiuta anche un po'nel racconto di quello che appunto questo giardino come potete vedere dal video diciamo popolato da una trentina di sculture gigantesche anche sono state scolpite nella roccia
Ma diciamo la cosa particolare è il fatto che per molti secoli è caduto nell'oblio nel dimenticatoio nel senso che era sicuramente un giardino vissuto nel periodo del Rinascimento quando vicino Orsini
Diciamo ospitava e voleva diciamo in qualche modo stupire i suoi amici mostrando lì quello che aveva fatto realizzare però poi nel corso del mille seicento mille settecento e anche le mille ottocento è caduto nel dimenticatoio ovvero o meglio diciamo si sapeva che c'era questo giardino a Bomarzo ma non era più frequentato e non era neanche più in qualche modo ma manutenuto in qualche diciamo che molte sculture
Sono erano sommersi dalla vegetazione molte erano ma ma anche diciamo perdute nella macchia
Tant'è che quando e fu il primo che nell'epoca moderna ha riacceso i riflettori su questa realtà Salvador Dalí nel mille novecentotrentotto e ci sta un video che se se vi capita molto interessante
Che documenta appunto la sua visita al parco andò a visitare il giardino Bomarzo potete vedere come la vegetazione prendeva il sopravvento sulle sculture
Tant'è che fino a quando la mia famiglia Point perché volevo un attimo contestualizzare del perché lui stava raccontando del del parco
Fino a quando mio bisnonno Giovanni Bettini con però questo Tirreno che veniva utilizzato
Diciamo come come campo per far pascolare bestiame tant'è che ci sono delle foto di metà del mille novecento in cui ci sono i pastori che salgono sulla bocca Dell'Orco o sull'elefante mentre aspettano che diciamo gli animali di Pascoli non nelle nel terreno
Il mio bisnonno capi insieme a sua moglie che fu una figura fondamentale in questo in questo progetto capi il potenziale di questo giardino e quindi decise di acquistare nel mille novecentocinquantaquattro questo terreno e negli anni successivi diede vita a dei lavori di restauro che portarono dopo cinque sei anni all'apertura del parco al pubblico quindi diciamo che adesso sono circa settanta anni che la mia famiglia di generazione in generazione si occupa di valorizzare di curare e di far conoscere al al pubblico quello che vicino Orsini fece costruire nella nella metà del del mille novecento e del mille cinquecento scusate
Quello che mi diciamo mi fa piacere dico mi fa piacere parlare è il fatto che trattandosi di un museo negli ultimi anni ci stiamo impegnando a dare dinamicità a quello che il parco con la all'organizzazione di eventi culturali e nello specifico
L'anno scorso ricorreva il cinquecentenario dalla nascita di vicino Orsini e quindi abbiamo deciso di organizzare un un festival culturale Piero omaggiare
L'ideatore e per dare anche un modo al ai turisti ai cittadini di di conoscere quella che è la storia del Parco dei mostri e in questo occasioni abbiamo coinvolto altre realtà locali o meglio altri giardini che sono moderni in quanto sono stati realizzati nella nel mille novecento ma che sono tutti che tutti hanno preso ispirazioni dal dal Sacro Bosco
Ok
E quindi
Abbiamo fatto questa abbiamo creato questa sinergia insieme al Giardino dei tarocchi al giardino di Daniel Spoerri con la casa di di Paolo Portoghesi abbiamo organizzato delle serate in cui abbiamo aperto il parco l'abbiamo illuminato di notte
Abbiamo avuto il piacere di ospitare anche Corrado Augias che ci aiutato nell'apertura di questo Festival
Diciamo siamo stati molto molto contenti anche del riscontro da parte del pubblico perché anche confrontandoci e parlando proprio con i turisti voli di Stato ori che già conoscevano il parco
Abbiamo dato quanto dare nuova vita o comunque non nuova veste ad una realtà ad un museo che personale natura diciamo statico è sicuramente suscita interesse e da motivo al visitatore di tornare a vedere
Qualcosa che aveva già visto in passato e se non ci fosse stata l'organizzazione di quell'evento specifico magari non sarebbe tornato a a vedere
In occasione di questo cinquecentenario ci siamo anche aperti al diciamo al mondo del cinema o meglio abbiamo deciso di iniziare a collaborare con una realtà che è molto radicata nel territorio nella Tuscia
Che si tratta del Tuscia Film Festival dove quindi abbiamo deciso di aprire il parco di notte e di proiettare dei film chiamando anche o registi o attori che magari avevano partecipato alla alla realizzazione della pellicola della pellicola che non stavamo e l'anno scorso ad esempio abbiamo chiamato Paolo guadagnino gabbie qui anni anni abbiamo proiettato Bones Apple in mentre quest'anno questo avviene sempre solida mentre nel periodo estivo in quanto
E quello è il periodo migliore per aprire il parco di notte
Diciamo ricorreva il decimo anniversario dalla proiezione di ogni maledetta locale
E quindi abbiamo avuto il piacere di ospitare e ci siamo resi conto di quanto queste piccole iniziative venti poi possano portare a un velo a un vero valore non solo per per noi chiaramente
Siamo siamo i fotoni ci fa piacere organizzare ma anche proprio per i cittadini di Bomarzo di ritardo della Tuscia che purtroppo molte volte si trovano non saper cosa fare anche sul territorio invece magari hanno molta voglia di viverlo quindi quest'anno in occasione decimo anniversario abbiamo proiettato ogni Maletto Natale e ci sono da trovare
Laura Morante Stefano Fresi Caterina Guzzanti quindi è stato sicuramente
Un'occasione molto molto bella per vivere il il parco diciamo sotto sotto una nuova veste collegandomi a questo diciamo dall'anno scorso principalmente abbiamo iniziato a programmare soprattutto per la stagione estiva delle aperture notturne con la possibilità di visita guidata
Che ci stiamo accorgendo insomma che ci sta una risposta positiva da parte da parte dei visitatori
Una cosa che su cui stiamo lavorando che questa l'abbiamo fatto per la seconda edizione è stata quella di organizzare una cena rinascimentale una cena rinascimentale all'interno del parco dove adesso vi faccio più nostro ombre del video che ma si poteva vedere che non è soltanto una scena
Un indipendente
Tante
Grazie
Contro
Quindi
Sotto tutto
Ecco
Questo
Anch'era però no per far vedere come in realtà annuisce interessasse che ci interessa far vivere
Ai visitatori e turisti che decidono di vivere questa esperienza quello che si poteva respirare nelle corti rinascimentali e quello che la forse anche vicino Azzini organizzava al tempo
Anche in questa occasione decidendo approverà a parlare di questo aspetto è fondamentale è stato fondamentale per noi diciamo creare delle sinergie e quindi anche di collaborare con realtà private e pubbliche in quanto anche se noi siamo una realtà privata crediamo fortemente che da soli non si va lontani è fondamentale creare sinergie dialogare perché in questo caso la Tuscia mossa uscire a livello di destinazione anche se ricollegandomi a quello che di cui si parlava in precedenza per parlare di destinazione un territorio ha bisogno di alcune caratteristiche sono fondamentali
Noi da questo punto di vista stiamo dialogando anche con l'amministrazione pubblica affinché ci possa sostenere anche dal punto di vista infrastrutturale perché molti turisti ad esempio ne siamo molto vicino a Roma ma allo stesso tempo siamo collegati malissimo cioè arrivare a Viterbo da Roma
Significa prendere un treno metterci due ore e mezza anzidetti dice bene
E quindi sicuramente il turista è un po'disincentivato
Rafforzare questo aspetto
Sicuramente permetterebbe anche a nuovi a tutto il territorio di insomma di di uscire e di essere di essere più forte e quindi noi Nicola ci vediamo
è una responsabilità mosso da imporci
Ci stiamo togliendo delle belle soddisfazioni ho la fortuna di di essere nato nella famiglia e quindi di contribuire a sviluppare il parco e di farlo conoscere quindi vi ringrazio per questa opportunità per l'ascolto grazie
Grazie Giacomo grazie mille mi viene in mente un decimo di Rambo che adesso che lega sì cioè eredità bello vedere come custodi ci giurerei giustamente l'eredità della tua famiglia come porti avanti come tra amanti questa tradizione centenaria
E per trovare un po'un filo conduttore tra il tuo intervento è quello che ha fatto in precedenza la dottoressa è importante vedere come questi eventi culturali legate a dei cluster specifici possano fungere da volano del territorio ed è ancor più bello vedere che ci sono Giovani imprenditori ma anche giovani uomini di cultura per riaprire un po'le tematiche che abbiamo cominciato con il nostro forum
Andiamo svelti e sì e arriviamo prima di arrivare alla alla al momento proprio atteso nel nostro forum che sono le conclusioni del Presidente Fontana chiudiamo con l'ultimo intervento o il piacere di lo fa dal pulpito perfetto no così non temete no no no no no va benissimo l'il meglio tanto poi il piacere di di parlare di fare questa chiacchierata con il dottore Aldo Addis direttore della Scuola Librai Italiani grazie
Allora
Prima di tutto devo imparare a destra vado avanti
Sì bene sono responsabile della Scuola Librai Italiani
La Scuola Librai italiani
Va be'
Poi imparo anch'
Sarò breve tranquilli
è nata a Orvieto diciotto anni fa il la SOSE sembra italiani a investito investe molte energie nella formazione dei futuri librai questo perché siamo convinti che il mestiere con malessere come il nostro mercato come il nostro abbia necessità di strumenti e competenze che solo una scuola di alta formazione tra l'altro con la direzione scientifica della Ca'Foscari di Venezia possa dare
Da quest'anno dopo un percorso oggi preparazione di alcuni mesi abbiamo fatto nascere una una nuova
Una una variante del corso che è un corso che prepara all'apertura di nuove librerie
E che abbiamo chiamato la libreria fuori dalla libreria che il motivo per cui io sto facendo questo intervento e che mi darà lo spunto per fare alcune riflessioni brevissime che poi i la lasceranno quel posto e chiusura il presidente Fontana
Il non vi annoio sulla sulle caratteristiche e quello che importa è che noi stiamo abbiamo formato una un nuovo corso
Dove insegniamo a ai futuri librai a organizzare eventi letterari
Questo perché sempre di più viene richiesta una professionalità delle competenze rispetto a un proprio alla organizzazione progettazione programmazione di di festival di presentazioni di laboratori tutto quello che i librai hanno sempre fatto i conti non a fare in tutta Italia
Adesso sempre di più richiede competenze che noi cerchiamo di di dare in questi otto mesi di corso corsa iniziata a marzo termina
Il l'otto ottobre fra due settimane i ragazzi di questo percorso saranno a Pordenone per fare uno stage grazie alla collaborazione con le librerie Coop il festival di Pordenone e in questo momento il festival letterario più importante d'Italia come i numeri e quindi chiuderemo questo percorso con con questa esperienza
Lasciamo da parte tutta la parte di tecnica che cosa andiamo a
Che che cosa vogliamo creare io voglio creare librai come veri manager culturali
E manager culturali possiamo andare avanti c'è sostanzialmente
Sono già rappresentati da moltissimi nostri colleghi noi abbiamo adesso queste son testimonianze di ospitino messo pochissima proprio per non annoiarvi che hanno frequentato festival letterari e che si sono intrattenuti i luoghi della cultura e li hanno sostanzialmente pubblicizzati nei loro canali sociale considerate che soltanto
Ranucci a ottocento mila follower
E adesso che nel mentre che io faccio delle riflessioni ci sarà una slide soli foto di eventi letterario organizzati da alcuni nostri colleghi grazie Manuela Perilli la segreteria dell'Ali che mi ha aiutato a raccogliere queste testimonianze di alcuni dei nostri colleghi sono interventi letterari normalmente in luoghi turisticamente appetibili normalmente luoghi molto belli
Frequentatissimi
Che portano un pubblico che probabilmente quel famoso pubblico colto molto splendente che che normalmente il turismo va a cercare
E che in qualche modo
Diciamo alimentano appunto delle delle presenze e delle frequentazioni i luoghi che alle volte non sono particolarmente noti e lo sono diventato lo diventano proprio grazie all'organizzazione di questi eventi
Qual è la riflessione che qui abbiamo terminato così qual è la riflessione che vorrei fare brevemente sembra tutto bello i festival letterari
Sono veramente tanti siano in vantaggio di essere capillarmente presenti in tanti posti librai sono venuto tra Italia e grazie al cielo le le manifestazioni letterarie sono tantissime sono frequentatissima è da un pubblico come vi dicevo prima
Sicuramente molto interessante rispetto a tutti gli ragionamenti che ha fatto ma c'è un ma
E questo ma secondo me quello che direttore vale più diceva stamattina sono le porte chiuse
Quali che cosa sono le porte chiuse che noi noi stiamo cercando di alzare l'asticella rispetto a tutto rispetto alla professionalità del nostro mestiere rispetto all'Offerta perché poi un pubblico molto esigente che dove dobbiamo in qualche modo soddisfare i cui bisogni dobbiamo individuare intercettare ma spesso a fronte di tutto questo sforzo ci sono le porte chiuse cioè ci sono i musei ci sono i siti archeologici ci sono le chiese chiuse chiuse quando ci sono gli eventi di cui parla Maktoum chiusa e spesso anche al di fuori di questi eventi
E le porte chiuse sono anche tutti quell'abbiamo detto prima non è che non è per andar contro il mondo della ristorazione
Ma tutta quella inadeguatezza a soddisfare quel tipo di richieste di bisogni che ha questo tipo di pubblico anche a livello enogastronomico non proprio cioè in Sardegna non è possibile in un agriturismo dia la marmellata delle mense
Aziendali o il vino che si trova in un supermercato non è possibile ce ne do
C'è un sistema che deve crescere assieme al al a tutto quello che sta avvenendo è di cui abbiamo parlato
E io faccio tanti complimenti a chi ha pensato e ha come è stato organizzato questo questo convegno questo Forum perché è innanzitutto ha messo insieme tante esperienze che insieme si sono legate se sono al alimentate una con l'altra
La mia la nostra modesta proposta che ho di di poterlo fare anche a nome di associazioni librai e che un'esperienza di questo genere vada replicata
Anche nelle province nelle territoriali
Perché non si può pensare che un sistema l'abbiamo detto prima di impresa che politico quando quando quando si parla di di porte chiuse tu tutti dicono ah perché è chiuso sto museo perché chiusa
Questa è di non ci sono i soldi non ci sono i soldi la risposta del cavolo non Herrera tutti noi siamo grandi sappiamo che non è vero non ebbe non ce l'ha i soldi perché chi li dovrebbe mettere signora e uso questo verbo ignora l'importanza che avrebbe avuto l'apertura di quel sito in quel contesto ai e in tutti i contesti
Così come devo dire spesso le porte chiuse sono anche frutto di operatori del mondo della cultura c'è soprintendenze cooperative di gestione che purtroppo si stanno sì dissi si autolimita no sostanzialmente fanno ragionamenti impiegatizio di orari e di e di prospettiva quindi noi dobbiamo crescere ciascuno nel nel nel proprio territorio assieme a tutto il comparto economico politico e culturale
E lo dobbiamo fare secondo me anche grazie occasioni d'incontro che io chiederei al Forum impresa con impresa cultura italiana di organizzare in maniera ancora più capillare dopo un'esperienza
Fantastica come quella che abbiamo vissuto grazie ancora
Grazie dottorati sulle facce da veri complimenti per innanzitutto per essere stato stringato ma soprattutto per aver
Messo l'ultimo tassello che mancava nella giornata di oggi è l'importanza della formazione nel mondo degli eventi culturali quindi davvero la ringrazio per il suo contributo
Siamo arrivati alla conclusione dei nostri lavori siamo arrivati alla conclusione di questa impegnativa lunga insoddisfacente giornata siamo partiti con una domanda che è quella di trovare questo connubio tra cultura e turismo di trovare questo parallelismo io non so se siamo riusciti a dare una risposta so solo che la risposta sarà un'avventura lunga oppure citando il libro del Presidente Fontana sarà appunto l'avventura il la risposta a questa domanda
Come sapete in imprese culture conclusioni sono affronta sono affidate al nostro Presidente chiama sempre parlare alla fine dei nostri lavori ama parlare dopo essersi fatto un'idea dopo avere capito
Realmente il Toppi che del problema o della opportunità come in questo caso e da lì partire
Sono aggraziati Presidente per questa giornata anche a nome di tutti i componenti di giunta siamo onorati giornalmente
Poter lavorare di poter lavorare con le elezioni finita grazie
No sì proprio un'avventura dove proprio attivare una linea sulla vivace interessante discussione di oggi prima però vorrei mette in piazza molto sinceramente
Chi ha reso possibile la realizzazione questa iniziativa in primo luogo il direttore della nascondi peso Marotti e poi i i magnifici dirigenti funzionari di Confcommercio Giulio Favero
Paolo Napol e Giulia Mazzoleni persone che hanno veramente reso possibile con loro entusiasmo nello impegno
Questa questa giornata che seccamente
Lo giudico la giudico seguito forse la più interessante di quelle che abbiamo promosso sui temi che il ritenere tenevamo utili
Per una riflessione un approfondimento da proporre poi attraverso le nostre edizione libraria che raccoglie il raccoglie il raccoglie gli atti
Del di questi incontri ebbene dicevo io ho fatto qualche idea
Preparato qualcosa da da dire l'intervento sulla di intelligenza artificiale Miatto scompaginato mia confuso le idee
Forse avrei bisogno di essere guidato dalla composizione dal nostro meraviglioso Inter tener perché il vicepresidente dell'Associazione dei giovani imprenditori che ringrazio veramente moltissimo perché è stato molto bravo a distanza molto capace fa parlare tutti al meglio e da da questo momento è nominato d'ufficio entertainer delle dei nostri Forum quindi il questa lo ringrazio veramente tanto Industrial carissimo Michele Casadei dunque
Dicevo questo intervento di di di Mirko mi hanno un po'confuso idee allora cercò di di non soffermarmi troppo di metterlo mento da parte perché quando si parla poi di intelligenza artificiale in particolare applicata a questo tipo di argomento
Credo che sarebbe necessario un po'di approfondimento a me mi è venuta ma io son persona anziana ma mi è venuto subito una riflessione ma l'uomo di tutto questo tempo liberato cosa se ne fa
Questa essere sempre così più veloci più a impiegare meno tempo fare qualcosa e poi e poi cosa succede il cielo va a cui alla fine perché il tempo è qualcosa che va vissuto va consumato va almeno introiettato inesperienza
Questo è quanto che mi veniva divenire ripensare ma è un argomento così che va amarlo aveva ripreso quello che voglio dire che qui l'andamento di questo dibattito come un po'ricordato una
Come dire un quesito che si pone recato Strauss nel sua opera conversazione capriccio
Che si pone appunto il quesito se vengono prima le Mullah Musicco prima le parole il no in un in uno in una in una in un in un'opera
E quindi in questo caso c'è il primato Isma'o prima la cultura ebbene io credo che questa questa questa domanda non abbia risposta
Non non donati una risposta perché confesso di essere molto d'accordo con quanto ha detto nell'introduzione del presidente Sangalli e cioè quando ha parlato delle due facce detriti uditi di una stessa faccia di due entità diverse ecco penso che sia proprio così e credo che
Proprio qui appeso abbiamo la testimonianza che non esiste un prima o un dopo suo tra tra la Lotto ISMU la cultura perché preso è stata protagonista lo dico non perché sono patente legato a questa città ma lo dico per esperienza che ho vissuto
Che
In realtà una sindacatura pesarese
Ha deciso a un certo punto di creai la Fondazione Rossini per le rispetto per riproporre le partiture del grande maestro
In edizione critica
Prossime è stato un genio ahimè molto maltrattato nel momento esecutivo
E ci sono facevano le chiedo se amavano molti cantanti come me e mai cantanti fanno anche via Bonate quando eseguono la musica degli dei compositori
E la musica di Rossini era è stata molto violentata sotto questo aspetto ma vorrei anche ricordare
Che c'era tutto una parte del repertorio rossiniano la parte circospetto Rossini serio che ha sostanzialmente sostanzialmente ignorata
E lo dice uno che va a teatro da da da molto tempo
E atteso certo vita ad una allora come dire al ritrovamento a ricavi a riproporre rivedere un grande lascito musicale
Senza porsi alcun problema che è quello
Quando mi pare fosse Giorgio De Sabata a in aveva iniziato questa iniziativa che portò nemmeno e ci resta alta nove
Alla costituzione Dick del Festival del Rossini Opera Festival e approfitto
Per saluta ecco affetto fraterno
Il mio carissimo dottor Gianfranco Mariotti che è stato vero protagonista del Festival di peso che l'ha voluto come assessore perché patria Donizetti va politica e poi ovviamente il dodici tantissimi anche Alberto Z ma non non non è il caso ebbene dicevo si è partiti da un'idea culturale e non ci sono posti alcun problema che è quello cioè a restituire all'umanità il lancio di un grande artista
Questo ha cambiato radicalmente questa città
E allora quello che era un cento come ce ne sono tanti della balneazione adriatica poi a me era più simpatico perché qui facevano e la il festival delle compagnie filo drammatiche
E io da bambino mi trovai a ascolta ha partecipato di questi festa perché mio padre in Commissione posiziono
Al autentici l'idea del teatro italiano si fa insieme a Bossi alta tossire
Ebbene dicevo Pia parecchie simpatie di e quindi citofono in piena anche per per come è stato detto ho fatto persino il caso qua ebbene il Car il Centro Addestramento reclute
Ebbene come dire non è quindi un motivo affettivo
Che lui mi fa esprime questa opinione ebbene su questo come dire impulso questa capacità che hanno avuto i pesaresi e la ministra pesarese di costruire un'iniziativa culturale
Fortemente identitaria che ha portato la la presenza appeso dei più grandi artisti del mille novecento degli anni ottanta questo va detto
Su questo si è rilanciate si è mosso un certo turismo
E devo dire che Mariotti è presente tale intuizione
Di parlare non solo ai pesaresi Alitalia ma di parlare alla alle alla alla all'estero di parlare in Europa al mondo diciamo così l'ha ricordato il mesto Ferrari nel suo intervento
Stamattina ma fu così per cui
Pensavo venne rilanciato e del mondo perché si sapeva si è saputo che è appesa non c'è una cosa unica
Allora cosa vuol dire questo vuol dire secondo me che
Turismo e cultura corrono su due binari paralleli
Che
Possono intrecciarsi ma in realtà sono due binari paralleli e l'uno fa bene all'alto e quando lune forte forte anche l'altro
Perché se noi dovessimo pensare a iniziative fatte solo per fare gli atti per
Per come dire per portare un po'di turismo tutti turismo mi venne in mente il sindaco
Della mio paesello sul lago di Lugano
Che a un certo punto diciamo facciamo qualche cosa di musicale allora mettiamo alla banda e allora forse qualche per qualche abitante del Paesi vicini vengono a e fanno e creano un movimento non è così io ovviamente non può essere così allora questo è le escono mediante e grande elemento di riflessione corsa questo elemento di tensione
Porta ad aprire sostanzialmente proprio perché questo e il Paese della bellezza a far sì che il protagonista è l'inizio non solo iniziativa culturale e il territorio il lascito ma DDT culturale artistico materiale e immateriale
E se si muove questo questo si deve muovere sempre in un certo modo e sono sei sette state sicuri che si muoverà anche parallelamente anche il turismo che ne e segrete e saranno come dire
Saranno saggio un giovamento per entrambi noi come impresa cultura italiana Confcommercio siamo abituati ad avere un come dire un Osservatorio di
Sui consumi culturali adesso lo estenderemo anche sull'indotto che popolano i consumi culturali S. Poggi dici sì
CDA
Come intende realizzarlo ma penso che fra qualche mese saremo in grado si parlava di dati
Di produrre questi dati
E qui sarà certamente una bussola importanti per capire perché operate nella mia vita troppe volte parlando con un la politica
Così d'altro genere dicono la politica mi sono sentita dire va be'ma voi dirigenti teatri d'opera ma insomma la resa dal ho poca gente così senza per mettersi per esempio pensai
Che Verona devono attrice Ambrosini Verona esistenti come città nel nel benessere la città perché c'è l'Arena
No opera una peggiore RAI Marina non sulle stagione Avenia come monumento Arena perché c'è il il balcone di Romeo e Giulietta
Quindi William Shakespeare insomma
Questo i politici non hanno mai capito bene dubito che credo capiscono tuttora perché insomma noi io distrutto piccola talenti sino a persona amabilissima
Che società tante volte comune Accattone quando al canale con un ministro mai perché è e sarà sempre lei il Fondo dello spettacolo viene ridotto al ruolo e al due milioni in più due miliardi invece essi sono state storie che meglio stendiamo un velo pietoso però allora diamo o forniamo non solo ai nostri aderenti ma anche alla politica
Un elemento di contrattazione la prova provata che quello che si fa che la cultura inteso appunto materiale e immateriale ha giustificato
Al silicato ed è giova al territorio quindi il punto vero secondo me è fatto il territorio è quello che il territorio offre quello che Como che che comunica quello che è in grado di di dati e di offrire questo è il punto vero
Se questo è così
Il territorio da da quel tipo di presenza richiamata viene ulteriormente valorizzato
Perché noi dovremmo uscire da una logica puramente mercantile che ha solo nel profitto quando si parla di queste cose la la il come dire la finalità ultima no
Qui è un problema il detto giustamente professor Cappato Agip prima di benessere di un benessere comune complessivo
Che cambia la qualità della vita
Noi adesso dovremo fronteggiare visti i risultati e abbiamo avuto che ha avuto qui il nostro Paese
Come gestire questo i per turismo come lo gestiamo come cerchiamo di indirizzare il turismo in una fase che non è un turismo mordi e fuggi
Che in realtà io io penso di figlio di quelli che in fanno vanno fate fare i viaggi epiteti elencano in come un debbo il tuo ho visto questo questo ABCD questo museo le vere non non non non esiste quelli non vedono niente quelli fanno un viaggio per dire che
Hanno visto manovre fanno l'hanno vista perché andata Nardo non è che si stai mezz'ora ci devi stare almeno la giornata se vuoi
Detto questo
Come dire quindi è il territorio stesso che viene valorizzato se si riesce a creare un'offerta che
Fo che si fonda appunto quanto prima al Sud sulle sulle sulle sul sul profondamente sui sui problemi sulle sulle iniziative e sulle sulla sulla sull'arte materiale e immateriale e che quindi ne trae un giovamento quindi il problema vero sarà la gestione di tutto ciò
Come gestirlo è questa francamente è una domanda a cui io non so rispondere possano dire semplicemente che noi dobbiamo tentare che chi se ne occuperà dotato intentati gestirlo
Con la mente col cuore grazie per l'attenzione