Presentazione della ricerca "Le serie e i film italiani sui mercati esteri: circolazione e valore economico"

Novantacinque cerchiamo di portare tutte le imprese in attività che sono dai biturbina all'estero al summit che si fa in Italia invece che portano gli interlocutori da noi fino al mia appunto qui c'è la direttrice del mia che c'ha introdotto
E tante attività che abbiamo fatto c'è stato un incremento una crescita della qualità e delle del tipo di prodotto che le imprese fanno noi citiamo sempre l'importanza che hanno avuto alcuni strumenti normativi come il tax credit due mila diciassette steso lo sapete l'audiovisivo
E di cui stiamo aspettando appunto con ansia il futuro la capacità editoriale delle imprese è cresciuta molto
E in più sono arrivati gli operatori globali di streaming e tutto questo sistema che si muove intorno a queste innovazioni e a queste nuove capacità che i produttori hanno disposizione
Hanno una grande importanza nel contesto internazionale dell'economia globalizzate perché linee mila le nazioni si racconta nel competono anche attraverso lo storytelling la narrazione
Del proprio Paese e le opere le le opere culturali le opere audiovisive cinematografiche tutte sono un mezzo importantissimo per questa per questa narrazione
E sono la produzione ma audiovisiva cinematografica sono un punto centrale di queste industrie creative
E hanno Sempre un maggior valore economico che noi dobbiamo proteggere e suo e continuare a sostenere questa spinta di questi ultimi soprattutto gli ultimi dieci anni che si è concretizzata in tante trasformazioni anche delle imprese che si sono globalizzati anche esse e che si è si racconta anche attraverso un importante dato che è quello della della dell'occupazione che ha raggiunto appunto centoventi mila lo sappiamo
Impiegati diretto nel settore
Quindi io vi lascio perché la ricerca al punto che rappresenta un po'racconta questa sintesi e che delle ricerche che apre Anica fanno ormai da tanto tempo racconta il settore racconta che cosa è successo in questo grande processo internazionalizzazione che danni portiamo avanti
Quindi ringrazio torna la nostra Gaia Tridente
Grazie invito allora sul palco con il senatore Martin Roberto Martinelli presidente della commissione cultura scienza e istruzione del Senato
Buongiorno a tutti
Un saluto
A tutti i produttori a tutte le imprese
Del cinema
La nostra nel nostro Paese chiaramente un saluto a Chiara sbadigliano a Francesco Rutelli all'ambasciatore garantiti direttore generale dell'ICE evidente che Francesco Rutelli dovrà ascoltare il mio piccolissimo saluto intervento io purtroppo non potrò ascoltare il suo perché c'è un breve cortometraggio di una a della mia terra al Senato che viene dato fra qualche minuto e quindi vorrei aprire i lavori ed è sugli utili
Sui nostri ulivi che nel Salento come sapete sono stati sommersi da un brutto batterio
Batterio che ha ucciso una parte importante della nostra cultura visiva
Della nostra cultura economica
Ma anche quello è ma dell'Italia
Non sono solo le cose belle sono anche le cose brutte che si trasferiscono beh il mondo del cinema nel mondo del cinema italiano
Con questo governo
Qui in cui porto il saluto il ministro della sottosegretario e Lucia Borgonzoni che ha la delega al cinema
è stata insieme noia alla mostre cinema Venezia dove abbiamo sviscerato valutato motivato
Per lei e per voi anche confrontato con gli anni precedenti cosa che non ho potuto fare io perché diciamo il mio impegno in questo settore età molto meno
Devo dire che però mi sento molto vicino in questo impegno mi sento molto vicino in maniera fattiva abbiamo questa maggioranza politica indipendentemente dal colore diciamo che può fare piacere o meno qualcuno Mauro maggioranza politica determinata che ha dei valori di base il made in Italy è uno di questi
Sul made in Italy noi diciamo la industria del cinema italiano un voi per fattori diciamo
Anche concomitanti diciamo col mondo straniero con situazioni differenti ha avuto una partecipazione prova la Mostra del cinema dominante sui titoli su ventitré
La circolazione diciamo e il valore economico del nostro paese va in giro nel mondo va in giro non solo per le opere d'arte quelle diciamo cui noi siamo abituati a vedere a tendere ad acquistare e anche lì stiamo mettendo un freno perché purtroppo è un Paese arretrato anche sulla circolazione dei beni
Delle opere d'arte perché stiamo perdendo i mercanti d'arte
Sì stiamo perdendo i mercanti d'arte probabilmente c'è qualcosa che non ha funzionato negli anni che è un po'diciamo sonnecchia Ava e che ha avuto una ripresa importante quindi rivalutazione dei nostri monumenti delle nostre opere delle nostre bellezze dei nostri colori del nostro mare di tutto ciò che di fatto grazie al fossero aiuto ai produttori che sono qui
E agli attori che in prima linea stanno diciamo mettendo una grande finisce nuovamente sul nostro Paese
Un po'con l'aiuto di questo governo coll'antipirateria con la task Credit con tutta una serie di diciamo anche strumenti legislativi sta tentando di sostenervi
E continuerà a sostenervi
Ci apprestiamo a votare una legge di bilancio non molto adeguata
Lo sappiamo tutti
Mai una legge di bilancio che è l'anno scorso abbiamo ereditato e quest'anno abbiamo dovuto liberale
Ciò significa
E dall'anno prossimo possiamo iniziare a fare degli investimenti reali quindi riempire di contenuti quelle quelle poche iniziative legislative ma importanti che in questo campo abbiamo iniziato e con voi stiamo portando avanti col Governo in maniera seria leale
In maniera trasversale
E avete la fortuna di avere due commissioni di Camera e Senato che stanno lavorando all'unisono in questo e devo essere sincero
Immeritatamente presiedo la Commissione dove non c'è parti politiche perché la cultura il cinema la bellezza e il Paese non ha parti politiche stiamo lavorando tutti in un'unica direzione quindi io vi auguro buon lavoro vi incoraggio
Per quello che state facendo per quello che farete società o che il Governo darà una forte spinta ancora maggiore a quello che di fatto abbiamo iniziato grazie è buona giornata
E ora diamo il benvenuto sul palco il presidente Francesco Rutelli
Grazie moltissime deboli ringraziamento innanzitutto gli associati Anica che hanno contribuito
Concretamente generosamente a questo studio
Mettendo a disposizione i dati le informazioni il loro tempo i loro uffici
In particolare ringrazio ora il comma che distribuisce i diritti delle opere italiane in tutto il mondo
E che fa parte del gruppo dell'Unione gli esportatori internazionali
Viani cacce qui Michela Fusco volo presiede Ray comma messa a disposizione dei ricercatori tutto il suo archivio commerciale del periodo diciassette ventidue relativo a migliaia di titoli
Nei sei anni presidenza a me questo permesso di analizzare i titoli cinema Web-Tv ciascuno declinato per ogni paese di vendite diritti di sfruttamento
Sottolineo già allo faceva Chiara Sbai rigida l'importanza che questa ricerca sia portata avanti dalle due associazioni ovvero facendo convergere dei lavori che all'inizio erano partiti come separati
Facciamo parte di un mercato globale di una competizione globale
Ed è assolutamente fondamentale che non possiamo lavorare in maniera interconnesse coordinata
Termini generali li conosciamo tutti questo mi permette di essere a mia volta
Su ultra sintetico
Poche cose sono importanti al di là dei fatturati che sono in crescita ma sono rispetto ad altri settori industriali lo ricordavo prima tornanti
Inferiori ma pochi settori sono cruciali per la forza nel nostro Paese
Del made in Italy per il soft power
Italiano l'espressione come sapete oggi ha più importanza che mai nei momenti critici che viviamo
Nello scenario globale
Sappiamo che gli altri grandi paesi produttori vedere cosa sta facendo appunto ne parlavamo con direttore delle ricerche è un ambasciatore che AV ha lavorato in Oriente a lungo guardate che cosa sta accadendo in Korea cosa molto significativa vediamo quanto importante
Per l'impulso della crescita per le nostre opere
Quello che fanno i servizi on demand quanto importante il superamento delle barriere linguistiche
Cosa che sta avvenendo sempre di più
Pucci ci presenterà un da una serie di dati estremamente interessanti lo ringrazio
In anticipo perché è una sforzo innovativo prezioso
Vorrei concludere mettendo in rilevo due aspetti crescita delle coproduzioni
E tendenza positiva nel settore della distribuzione estera cosa ci dicono questi fatti che sul piano tecnico non abbiamo bisogno per la distribuzione estera di minimi garantiti che siano una leva efficace per tornare a far distribuire alle imprese italiane il cinema italiano di punta
Alle imprese italiane sottolinea
E osservare che occorre costanza dal punto di vista normativo della gestione amministrativa e la cosa che ci e mi sentite dire incessantemente quando dialoghiamo con le istituzioni
Occorre
Continuità
Ordinario funzionamento
Delle amministrazioni degli uffici che si trovino al ministero si trovino a Cinecittà che si trovino nelle diverse
Realtà delle istituzioni repubblicane incluso lisce che ha una funzione oggi sempre importante lisce e a bordo con il mia in un modo determinante
è presente oggi ci aspettiamo
Molto in termini anche di prospettiva messaggio cruciale se la Francia è cresciuta tanta tanto nei decenni e perché ha avuto costanza
Nei finanziamenti nelle strutture della formazione dei quadri e dei settori amministrazione responsabili della esporta
L'azione della cooperazione internazionale quindi messaggio di fondo da parte delle industrie alle istituzioni eh sempre quello garantiamo costanza continuità
Ordinario servizio per permettere a una crescita importante quella che vediamo di proseguire voglio fare un'ultima nota in queste ore cioè domani era generalmente al Parlamento europeo sì vota è un emendamento non è un cambio normativo è un orientamento però è veramente importante
Perché riguarda e il rischio che all'audiovisivo si estende al regolamento Geo blocking
Non vivrebbero le industrie italiane se questo stato di cose venisse ribaltato
Si è mobilitato anche modo lo sport modo dalla cultura centinaia di impresa e di piattaforma europee sono obiettate per scongiurare che un che Cinzia diciamo un danno da soli
E ed è giusto anche da qua fare un appello perché ciò non avvenga a tutela del cinema e dell'audiovisivo Italia grazie e buon lavoro
E ora passiamo la parola a Lorenzo Galanti direttore generale dice che ricordavo appunto prima sostenuto questa ricerca
Grazie buongiorno a tutti a tutti saluto e ringrazio per l'invito e Pesenti dinamica Francesco Rutelli alla presidenti di Anpac Chiara svaligiata sono veramente felice di essere qui vi porto anche il saluto del presidente dice agenzia Matteo Zoppas
Ascoltare i dati i risultati di una ricerca che è nata
Dalla solida e collaudata partnership dice con Anica rapa potrà guida del Ministero degli Affari Esteri e della cooperazione internazionale
Una collaborazione che ha come mission comune quella di promuovere e far crescere l'industria creativa
Sulle italiana sulla scena internazionale
Diceva soft power soft power
La capacità di persuadere senza l'uso della forza quindi sostanzialmente la capacità di attrazione e quindi ciò che questo tipo di industria esercita direi per definizione
E quindi è fondamentale sostenerla in un'ottica ovviamente tutto economica ma anche proprio in un'ottica di proiezione del nostro Paese che tra l'altro a una celebrata tradizione in questo senso che ci viene riconosciuta ampiamente all'estero oggi però e questa è una storia che dobbiamo raccontare il cinema italiano sta vivendo un momento d'oro come evidenziato anche al successo internazionale di opere cinematografiche che brillano per la loro originalità e profondità artistica
Ma penso anche a numerose serie tv italiane che stanno conquistando un posto di rilievo all'interno dei cataloghi delle principiare principali piattaforme distinte
Opere di questo calibro sono importanti per la reputazione dell'Italia nel mondo sono importanti perché riescono ad attrarre
Come dire interesse su tutto su tutte alla fine su tutti i settori produttivi del Paese
E quindi è importante appunto poter
Raccontare quello che oggi la nostra industria creativa
In grado di fare anche se il momento da un certo punto di vista è molto brillante sappiamo che gli ottimi risultati raggiunti sono
Frutto di uno sforzo particolare perché
Il contrasto italiano si configura come un settore composto prevalentemente piccola e media impresa che ogni giorno si trovano a fronteggiare dei giganti
E quindi le sfide sono notevoli
Per affrontarle è fondamentale dico una cosa banale scontata ma credo che sia importante ripeteva fondamentale lavorare insieme è fondamentale che le istituzioni accompagni no accompagni nelle nostre aziende sui mercati internazionali
Pertanto è unire le nostre forze come entità collettiva
In maniera che facilitiamo in questo modo la negoziazione di accordi di distribuzione più vantaggiosi l'accesso a Baggio più importanti un aumento significativo dell'esposizione internazionale
Questo quindi ci chiama con le associazioni di categoria a lavorare in maniera sempre più sinergica
Affinché gli investimenti internazionali nelle condizioni italiane aumenti fino cresca la competitività nell'offrire servizi di qualità
Alle produzioni straniere che vogliono Schegge location italiane tema anche questo importante per coinvolgere le professionalità locali
Su questi aspetti dice è stato richiamato può giocare un ruolo chiave sul merckx su vari mercati Europa Nord America Asia mercato importante che era a sua volta sorte ambizioni nell'ambito dell'industria creativa
Promuovendo in questo diciamo il bello il ben fatto italiano ancora una volta
Concludendo non posso che riaffermare la ferma volontà dice di continuare a fianco degli anni nata a sostenere questi processi anche con modalità innovative sulle quali dobbiamo riflettere e sulle quali questo studio
Ci aiuterà a focalizzare perché il settore non è un settore che si esamina con facilità con dati statistici ma è un settore in cui bisogna andare un po'più nello specifico un po'più nell'aneddotica per capire dove sono i nostri punti di forza
I punti di debolezza sui punti di debolezza lavoriamo insieme sicuri che faremo sempre meglio grazie
Grazie al direttore Galante profitto anche per ringraziare agli altri partner istituzionali del mio sono già intervenuti San Lorenza lei inni per conto alla Regione
La responsabile cinema nella Regione Lazio un altro fondamentale partner la dottoressa Donatella pronto del ministro è un altro dei nostri dei nostri partners istituzionali ricordo c'è anche il mediatore finanziatori ma ci sono anche i partner privati tra cui UniCredit che anche ringrazio per la presenza oggi in Sala e e quindi non esitiamo oltre do la parola Emilio Pucci il fondatore di Emidio ricercatore insomma che tutti voi conoscete perché protagonista di molte delle ricerche via Paganica quindi toglie la parola o al lavoro
Buongiorno grazie grazie appunto anche da parte mia veramente doveroso un ringraziamento la data amica tutti coloro che hanno sostenuto e questo studio soprattutto agli associati di via di Anja che hanno dato un contributo veramente generoso
Senza il quale questo studio si poteva fare nel senso che abbiamo dovuto raccogliere proprio grazie alla loro disponibilità una serie di dati sul campo a stimare la circolazione estera delle opere audiovisive
Nazionale
Allora una prima valutazione nel solco di quanto già detto l'industria nazionale dell'audiovisivo si forma con un mix di capacità creativa di talenti un mix dica di forza di un sistema industriale
E da un lato dunque capacità produttiva e dall'altro capacità distributiva questo è un concetto di base ma che ritroveremo poi in dettaglio nel corso dello studio e poi
Sempre per quanto già detto l'importanza dell'audiovisivo all'interno del sistema del industrie creative
è un'importanza non soltanto economica è stato già segnalato
Ma è un'importanza anche
Che riguarda la capacità la forza di un paese di raccontarsi all'estero dunque di sviluppare quello che si chiama marketing delle nazioni o soft power come detto c'è attrarre interessi degli individui
Interessi delle Organizzazioni delle imprese verso il Paese ma dal nostro punto di vista più specifico per quanto abbiamo
Per quanto riguarda il perimetro di questa ricerca
Perché è importante la circolazione sta perché diciamo che è uno dei principali indicatori
Per valutare e misurare la vitalità
Della industrie della Industrie produttiva potete immaginare una industria nazionale dell'audiovisivo in grado di produrre tanto di crescere in volumi numero di titoli numero di ore di prodotto
Eccetera eccetera ma in grado di esportare poco
E allora in realtà abbiamo sempre guardato all'industria nazionale dell'audiovisivo quindi della produzione Cino che le visita senza avere ben chiara la nostra reale capacità di export cioè era un po'una zona grigia
Mancava negli studi nelle analisi che pure da tanti anni conducevamo un po'questa comprensione e da qui nasce poi già negli anni scorsi
Prima con a Paganica in due diciamo binari separati poi finalmente con questo studio l'intenzione di provare a comprendere
Quanto esporta all'industria Cine video Cine televisiva italiana riduzioni visiva
Italiano è se c'è un trend
Di crescita una tendenza di crescita al di là degli dei successi in un certo senso straordinari l'espressione straordinaria due valenze sia perché sono successi eccezionali ma sia perché non sono un continuum odiato al di là dei successi straordinari
Che pure fanno piacere segnalano la vitalità dell'industria ma questo è un po'il concetto di base della cornice introduttiva proviamo andare un'occhiata
Ai numeri ai dati
Allora innanzitutto abbiamo cercato abbiamo lavorato su tutto intra falsi possiamo dire in sintesi non abbiamo cercato di comprendere i volumi della produzione negli anni due mila diciassette due mila ventidue
Poi abbiamo cercato di misurare quindi quanti titoli di opere vengono prodotte poi quante opere viaggiano quante opere sono disponibili o sono state disponibili alla visione sui mercati esteri
E poi qual è il valore economico generato da tale export
Diamo un'occhiata
Prima di tutto alle opere prodotte ora
Vi dico già adesso poi nei dati anche nelle tavole seguenti guardate sempre più o meno i valori medi del triennio dei due trienni in questione diciassette diciannove
E poi i venti ventidue per una serie di ragioni innanzitutto il numero di opere prodotte in un singolo anno e anche il frutto di criteri se vogliamo un po'amministrativi qui abbiamo calcolato le opere prodotte per
Data di nazionalità definitiva acquisita e poi perché pandemia colpite
Hanno creato quell'avvallamento nel Duemila
Nel due mila e venti
E dunque un posticipo di alcuni progetti progetti produttivi quindi c'è questa specie di rimbalzano e vediamo che c'è stata eccetera
Primo triennio verso secondo triennio una crescita e del volume
Di produzione in termini di ore lo stesso una crescita della trenta per cento come totale ore prodotto e poi parleremo un po'dei fattori che hanno determinato questa crescita ma e già è un primo dato abbiamo un quadro di quale il volume delle opere prodotte qui serie e film in Finzi o di finzione e documentario animazione
Predisposti prodotti per le tre piattaforma o i tre canali di destinazione primaria sala cinematografica televisione lineare e offerte non lineari
Andiamo avanti e qui vediamo le opere prodotte per canale primario di destinazione poi rimando al documento integrale di ricerca per tutti i dettagli le spaccature disaggregazioni che qui non mi è possibile per ovvie ragioni di tempo
Descrivere quindi aver vediamo quelle cinquecento quattro opere
Prodotte e qui un'idea delle ore di disse un po'per Canale primario per avere un'idea dei volumi perché chiaramente la tv produce anche lungometraggi in opera unica ma anche in opera seriale quindi serie
Dicendo questo è un quadro è un dato
Come dire la parte propedeutica dello studio quanto produciamo perché c'è questo incremento per il tax credit per l'ingresso sul mercato dal due mila e diciassette in poi degli operatori delle piattaforme non lineari noi gli operatori globali dello svolte che fanno crescere il Budget produttivi volumi produttivi e poi perché anche diciamo è una tendenza proprio caratteristica di questi anni sostenuta appunto come dicevo dal taxi
Guardiamo un primo passaggio importante dal punto di vista della circolazione dal punto di vista delle opere che viaggiano
Le coproduzioni internazionali le coproduzioni internazionali sono il primo motore della circolazione estera delle opere nazionali perché in un certo senso di default
Producono circolazione extra perché il coproduttore estero poi unico produttore che fa circolare l'opera nel proprio Paese ma spesso acquisisce anche i diritti per altri paesi e via dicendo e qui abbiamo un primo dato positivo un primo dato importante
Cresce il numero del totale del il numero delle opere in coproduzione estera anche qui date un'occhiata ai valori medi triennali nel primo triennio abbiamo quarantasette opere in coproduzione poi nel secondo triennio con quel solito rimbalzo due mila ventidue due mila ventuno e ventidue settantuno opere in media per anno quindi un incremento del cinquantuno per cento attenzione uno potrebbe dire B è cresciuto il numero dei titoli prodotti fisiologicamente cresce anche quello delle coproduzioni no attenzione l'incidenza delle coproduzioni internazionali sul totale opere prodotte anch'essa
Cresciuta passando da una media dei
Il quindici per cento
A una media del diciannove per cento quindi noi abbiamo già un primo che quadro importante nel corso dei sei anni due mila diciassette due mila ventidue le coproduzioni internazionali sono cresciute il numero delle coproduzioni internazionali
Cresciuto
Sono principalmente le coproduzioni per la sala cinematografica film prodotti per la sala cinematografica ma anche cresce
Dovrebbe crescere ancora di più poi lo vedremo il numero delle coproduzioni realizzati nell'ambito della produzione
Televisiva anche qui stiamo parlando soltanto di opere di nazionalità italiana che ottengono la nazionalità
Italiana
Attenzione e anche cresciuto
Il numero dei Paesi coinvolti in contratti di coproduzione
Primo triennio erano in media sedici per anno secondo triennio diventano venticinque paesi terranno potrebbero crescere ancora ancora di più vediamo quali sono un po'questi paesi noi poco produciamo
Soprattutto con la Francia settantatré titoli nel triennio venti ventidue poi naturalmente con la Svizzera tanti titoli con la Germania e poi con il Belgio questo per quanto riguarda le coproduzioni
In Europa
Anche importante esso notare che noi siamo il primo Paese in Francia
E per i francesi come il Paese che coproduttore estero cioè gli apporti delle imprese italiane sono al primo posto in Francia
Nel due mila e venti ventuno era al primo posto anche nel due mila e il ventidue di pochissimo seguiti
Dal Belgio cioè abbiamo un ruolo molto importante nelle coproduzioni internazionali francesi e ciò in un certo senso giustifica quell'affetto importantissimo di reciprocità
Che noi abbiamo nel produrre
Con
I francesi
Meno sono le coproduzioni extra europee diciotto complessivamente i contratti gli accordi di coproduzione realizzati sempre nello stesso triennio con il continente americana non potrebbero forse essere di più
Perché perché di fatto il continente americano dal Nord America l'America Latina ospita un po'se vogliamo una seconda Italia sono calcolati circa ottanta milioni di oriundi italiani cioè i discendenti italiani in quei in quei Paesi questi un po'vedete i dati
Benissimo ma abbiamo visto il numero delle coproduzioni internazionali
Vediamo adesso il valore economico generato perché lo nostro studio non soltanto come dicevo misura il numero delle opere che viaggiano che sono disponibili o sono state disponibili alla visione sui Paesi ma misura anche cerca di misurare di stimare il valore economico generato da tale attività di export
Grazie ai dati della DG cinema audiovisivo noi abbiamo questi dati per la sala cinematografica cioè per le coproduzioni
Prodotte con destinazione primaria sala cinematografica questa è la sequenza in milioni di euro dei valori e questo invece per la televisione esalta
Scritta un po'in alto per un una serie diciamo che a apporta numerosi capitali quindi vediamo che in questo Periodo anche considerando la somma dei valori triennali abbiamo dunque un passaggio da un sessantanove milioni a un cento tre milioni di euro anche qui il quarantanove quindi circa il cinquanta per cento di rialzo e questo è un primo dato estremamente importante ora abbiamo guardato i volumi di produzione
Abbiamo guardato nel segmento delle coproduzioni che noi consideriamo essere come dicevo il primo motore
Della internazionalizzazione della circolazione è stato ora cerchiamo di avere e di guardare di dare al uno un'occhiata ai volumi complessivi
Circolazione estera di serie film di nazionalità italiana prodotti fra il diciassette
Il ventidue qui abbiamo raccolto tutti i dati che produttori distributori ci hanno fornito con dettagli di Bach S di tipologia di contratto di piattaforma di distribuzione e via dicendo abbiamo dovuto fare alcune stime e siamo arrivati a cercare
Di misurare quante sono le opere
Che s'hanno viaggiato dunque che sono state o sono disponibili alla visione in uno o più mercati territori esteri almeno su una di queste tre piattaforme di distribuzione
E questa è la nostra stima
In alto vedete il numero delle opere in una stima minima in una stima massima
E poi la componente di coproduzione estera di cui coproduzioni estere sempre questo per segnalare l'importanza del valore che a cui facevo riferimento delle coproduzioni quindi stiamo parlando lì duecentotré ho centottantatré centottanta o duecento titoli che hanno
Nel corso del due mila ventidue c'è un asterisco attenzione perché il due mila ventidue c'è un asterisco e diciamo solo stime in attesa di ulteriori aggiornamenti perché i titoli prodotti o che hanno avuto la nazionalità definitiva nella seconda metà del due mila ventidue
Quando abbiamo fatto lo studio
Magari non avevano ancora
Avuto circolazione starà con i produttori distributori ci discorsi questo titolo ha ha per questo tipo abbiamo definito un contratto di distribuzione estera ma non c'è stata ancora alcuna distribuzione i dati sono un po'provvisori per per tutti gli anni perché per ciascun titolo per ciascuna opera ogni anno poi si determina nuovi contratti si aggiungono nuovi contratti quindi aumenta anche il numero dei paesi di circolazione e quindi e questi dati sono dati che continuamente verranno vengono e verranno aggiornati quindi noi abbiamo circa
Centottanta duecento
Eccetera vedete anche la la media cento titoli per anno nel primo triennio e poi centosessantasei titoli per anno nella secondo ora
Tenete presente che lo studio in questa in questa componente questa parte non misura
L'audience non misura quanto un titolo è stato visto che successo avuto ci sono titoli evidentemente che hanno un successo importante titoli che hanno una circolazione interstiziale e via dicendo
Non possiamo in questa fase in questa parte dello studio
Misurare questo questo è soltanto una misura semplice del numero dei titoli che hanno viaggiato
Per capire il valore o l'entità o la rilevanza della circolazione extra poiché importante vedere un po'il valore economico generato ok però abbiamo già un quadro come dire
Chiaro c'è un incremento
Fra il due mila fra il primo triennio diciassette diciannove e il secondo triennio
Mi venti ventuno fermiamoci un attimo cercano di comprendere
Perché c'è quest'incremento per una serie di fattori poi ci ritorneremo nella parte finale della presentazione c'è un incremento innanzitutto perché il tax credit
Spinge in alto i volumi di produzione crea anche la possibilità che si creino opere con un determinato Budget o con una doccia determinata capacità o vocazione alla circolazione
Poi evidentemente arrivano gli operatori dello snodo ingloba il player come si dice che a investono in opere che sono anche predisposte e ideate pensate perché possano essere consumate su mercati diversi da quello domestico cioè c'è un po'un insieme di fattori che hanno spinto da un lato alla crescita dei volumi produttivi così come anche alla crescita dei costi orari
E hanno spinto anche alla maggiore
Produzione alla produzione di titoli con una maggiore vocazione alla circolazione resterà così come c'è l'ingresso del nostro mercato di capitali estere quindi l'incremento la moltiplicazione delle relazioni economico finanziarie commerciali fra le imprese di produzione e di distribuzione e tutto ciò ha un po'favorito questo processo che qui descritto
Andiamo ancora avanti
Come si forma dicevo la vogliamo calcolare il valore economico
Dell'export come si forma questo valore
Il valore complessivo dell'export e quindici come dire ispiriamo al lavori di analisi che false messe Sensei Central Nacional de Cinéma autografi francesi come si fa forma si forma
Con una serie di componenti di risorse economiche generati o se vogliamo attratte dall'export che contribuiscono a quello che viene definito il flusso export globale
è sono fondamentalmente quattro
Risorse quattro componenti che creano questo montante questo Castelletto
Innanzitutto l'abbiamo già visto gli apporti dei coproduttori esteri qui parliamo di coproduttori in posizione minoritaria o paritaria che entrano nelle opere di nazionalità italiana
Poi
Tutte le attività di prefinanziamento delle distribuzioni delle società di distribuzione gaffe financing pre acquisto e via dicendo
Quelle quegli apporti che contribuiscono alla formazione del Budget complessivo
Sono apporti che si determinano a monte del processo
Produttivo
E poi evidentemente le vendite di diritti esteri
E infine attenzione c'è un'altra componente che è di difficile misura di difficile comprensione e via dicendo che
Quella del valore dei diritti esteri
Degli operatori globali cioè l'operatore globale svolto che investe nella produzione di un titolo Facciamo finta investe dieci milioni esperimenti milioni eccetera in quell'investimento produttivo
è incorporato un valore degli immondo dei diritti esteri che acquisisce che tiene
In pancia ora per noi è molto difficile stimare
Che quota che percentuale a questo questo questo valore ma siamo certi che non è un valore pari a zero e che esiste cioè
Nell'investimento effettuato per la produzione del di origine una componente di valore che agganciabile che attribuibile alla circolazione estera di questi
Di questi titoli
Questo è un po'il quadro generale al quale noi ci siamo visti
Allora proviamo a
Abbiamo provato a misurare abbiamo gli apporti dei coproduttori li abbiamo
E già visti abbiamo poi una componente circa uno due milioni hanno dei fondi sovrannazionali Lorin manager intermedia immediata che va a contribuire a questa anche a questo diciamo Castelletto
E poi abbiamo
L'insieme degli apporti di minimo garantito di pre acquisti e di vendite estere che qui abbiamo dovuto stimare il minimo e un massimo quindi abbiamo un quarantuno
Parlo dei dati due mila ventidue provvisorio a un massimo di ottantatré perché stimati perché di noi tutti non di tutti i titoli abbiamo i dati e via dicendo quindi c'è una parte
OPA obbligatoria di stima che abbiamo reso in questo mondo e poi abbiamo
A titolo di modello
A titolo indicativo ipotizzato un valore compreso ma soltanto a titolo completamente indicativo un valore compreso fra il dieci e il quindici per cento per gli investimenti degli operatori globali nei titoli originali sempre di genere finzione e documentario animazioni il tutto per un valore dell'export
Che nell'ultimo anno di Spina dati ripeto provvisori sia attesta fra i cento e i cento cinquanta
Milioni è però un valore in crescita in maniera significativa rispetto agli anni precedenti
Al primo triennio ora questo un primo elemento che Ricci
Permette di comprendere quanto vale l'export dei prodotti cinesi Egidio televisivi nazionali dello scritto ed nazionale e tanto o è poco questo evidentemente una domanda che ciascuno di noi
Si pone
E circa
Sempre con un
Una tendenza di crescita il nove per cento del totale costo di produzione c'è come incidenza sul totale costo di produzione vale circa il nove per cento e tanto o è poco
è difficile dirlo certo è in crescita certo e in crescita
Possiamo cercare un confronto con gli altri Paesi viene sempre questa spinta sempre quest'idea di cercare di capire cioè è importante la Francia in Francia ve lo dico quanto vale l'export sul totale costo di produzione cumulato film audiovisivo
Fra il ventisette e il trenta per cento
A
Quando si fa un confronto fra Italia e Francia lo si fa sempre sulla sala cinematografica sul
La alcun valore della produzione sul numero dei titoli e via dicendo ma non solo con la Francia eccetera eccetera bisogna sempre tenere presente questo il confronto fra Italia e Francia o fra Italia Gran Bretagna vitale l'arma sempre molto interessante quando io lavoro e faccio queste analisi sul mercato e che vi sia sempre molto interessante vedere
Quando si fa uno questi confronti bisogna sempre tenere presente non soltanto le diverse dimensioni dei mercati
Il prodotto interno lordo il numero degli abitanti ma bisogna tenere presente un altro aspetto un aspetto fondamentale
L'impegno dello Stato nell'audiovisivo
Perché è importante perché
Gran parte la parte parte una parte importante dei mercati audiovisivi nei Paesi europei
Mercati si determinano per un ruolo importante dello Stato
In Germania sono nove miliardi l'anno
L'audiovisivo quello che fai ci sentiamo l'Audio visual pubblica
In Francia son quattro miliardi immaginata la situazione
Tanto per chiarire c'è un italiano un francese un tedesco e che sono tutti presidente dell'associazione di categoria che un giorno si trova in una stanza allora il presidente dell'associazione di categoria X francese dice
Il mio governo investe quattro miliardi e quattro l'anno nell'audiovisivo nell'audio di suo il pubblico
Cannone televisione di Stato eccetera eccetera il tedesco dice il mio ma investe nove
Ho inglesi britannico dice il mio quattro e quattro in Paolo quindi sono cinque miliardi in a
In Europ l'italiano dice il mio reinveste due
Ok
Questa diversa dimensione dell'audio visual pubblica
Non riguarda soltanto la spessa dello Stato riguarda a catena cascata si ripercuote su tutte le componenti del mercato di omicidio quindi quando noi vediamo quel nove
E diciamo la Francia il ventisette trenta per cento e quando muoviamo qualsiasi confronto
In nello slang dei consulenti siamo benchmark fra Italia Francia o fra Italia Germania fra Italia eccetera dobbiamo sempre considerare una serie di fattori o almeno tutti fattori numero degli abitanti prodotto interno lordo di merce
Del mercato eccetera eccetera ma non dobbiamo dimenticarci di considerare quello che è la principale leva della ricchezza e della vitalità del mercato di Odyssey tutte
L'Audio visual pubblica l'impegno pubblico dello Stato
E ancora forse poco il nove per cento ma innanzitutto in forte crescita
E allora che cosa ci interessa una volta che abbiamo messo a fuoco questi numeri ci interessa comprendere che cosa è accaduto in questi anni ma soprattutto che cosa potrà accadere nei prossimi sei anni
Che cosa è accaduto in questi anni
Una serie di fattori ne parlavamo prima
Allora
Permesso una crescita della circolazione extra c'è stato un po'un circolo virtuoso come si dice di questi fattori sono arrivate imprese dall'estero hanno acquisito imprese nazionali si sono moltiplicate le relazioni aumentata la capacità distributiva c'è stata anche una enorme una significativa domanda di titoli sul perché sono cresciute piattaforme di o di locali e poi il tax credit ha sostenuto in maniera virtuosa tutti questi fattori ci sono stati gli investimenti sono attenzione questo ha determinato una crescita dei volumi produttivi questi fattori questi fattori hanno avuto un ruolo importante
Ma lo stimolo l'impatto di mercato di questi elementi tende a ridursi nei prossimi anni non possiamo pensare che fra il ventiquattro e il ventotto il ventinove o il trenta questi fattori avranno lo stesso impatto la stessa capacità di stimolo perché si riduce la loro
Noi lo perfetto allora la industrie che cosa si deve chiedere
Come può capitalizzare questa prima fase di crescita volumi circolazione estera
Nell'ambito della produzione e della distribuzione cioè nei prossimi sei anni i prossimi cinque anni sul medio lungo periodo
Non possiamo contare su quelli sull'impatto di tre-quattro fatto
E allora e da qui lo studio ma grazie ai tanti contributi suggerimenti degli operatori coinvolti dell'internet durante le interviste effettuate e via dicendo ci forniscono alcune indicazioni a mio parere molto importanti
Produzione c'è un primo dato estremamente rilevante e si aggancia quel discorso prima che facevo prima dell'audio visto il pubblico
La produzione di serie film primariamente destinata alle offerte lineari
Zavorrata bloccata da Budget limitati contenuti
Degli operatori soprattutto degli operatori della tv fritture
Operatori che non hanno
Anche a fronte di un aumento dei costi orari di produzione la capacità di reggere il confronto con gli operatori globali hanno
Necessità di come dire nutrire le proprie reti ammiraglie domestiche di prodotti destinati al consumo domestico
Non hanno capacità di investimento
In prodotti che possono guardare all'oltre frontiera che possono avere la vocazione alla circolazione quindi prodotti con un determinato Baget che richiedono che ricercano talenti e via dicendo
Eh ma poiché la produzione di serie firma
Per la TV
E una componente fondamentale nella nell'inseguimento voi noi vediamo che questo è un elemento critico è un elemento critico e già gli operatori spesso parlano di un mercato che un po'ha preso un doppio versante da un lato ci sono titoli ad alto Budget
E via dicendo e da un lato ci sono un po'gli operatori della televisione lineare gratuita credo
In un certo senso hanno un po'perso il loro protagonismo vediamo ancora un altro aspetto importante le opere di origine italiana le opere nazionali sono principalmente in termini generali orientati a un consumo domestico
Ho hanno spesso quella capacità di generare successi straordinari sempre nella doppia valenza dell'espressione straordinaria perché si determinano e crescono su quell'asse
Dello sviluppo della forma artistico Autori hanno ed editoriale
Difficilmente poi si evolvono verso su quell'asse
Orizzonte verticale dello sviluppo della
Forza industriale commerciale
Se noi guardiamo ai film per la sala cinematografica sono film per tra dominare genere come risentimento al Como di Osama eccetera tutti
Film che difficilmente si vendono si vendono sui mercati sui mercati
Quindi questo è l'altro grande punto che e ci viene indicato come elemento chiave nella capacità produttiva finalizzata a una circolazione sta e poi le coproduzioni internazionali di cui abbiamo parlato in estrema sintesi
Punti di forza sono cresciute
C'è una progressiva internazionalizzazione del settore della produzione che facilita lo sviluppo di coproduzioni
Ma il numero dei Paesi ancora limitato e poi ci sono poche coproduzioni internazionali in ambito televisivo
Ci deve essere una maggiore reciprocità cioè Investimenti degli operatori italiani sui Paesi esteri e poi ci dovrebbero essere forme di tax credit esteso forme di tax credit che
Siano in grado di stimolare l'arrivo sul mercato nazionale di progetti ecco produttivi collocato
Minacce
Un eventuale minore dinamismo e competitività delle imprese italiane potrebbe spingere i capitali esteri verso altri mercati e poi il punto chiave è uno dei punti più importanti
Il blocco delle risorse in campo ai broadcaster della tv lineare questi sono i tre allerta strategici che abbiamo estratto dal lavoro sul campo per quanto riguarda la produzione un minuto
Mi avvio alla conclusione perché parliamo della distribuzione estera la distribuzione estera che un altro dei grandi motori della circolazione estera delle opere
Audiovisive
Qual è il ruolo delle imprese di distribuzione estera il perché è così importante in genere
Quando si osserva la catena del valore lavelli uscì ignorò la
Siamo sempre questa idea cioè se a questa idea e si ha l'idea che il distributore in questo caso il distributore di tubini international sales colui che va vendere il titolo alla funzione di vendere
è un venditore è vero è un venditore ma una funzione ancora più importante è che spesso non viene compressa
La sua funzione è quella di trasferire un'intelligenza distributiva a monte del processo produttivo
E cioè non si deve avere un'idea meccanicistica di questa catena del valore il lavoro che fa il distributore
è un doppio lavoro da una parte a una fase di imputa a cui si sceglie titoli come gli acquisisce
Individuandone quelle capacità che possono essere ben adatti alla vendita estera oppure intervenendo su quei titoli investendo ma intervenendo su quei titoli perché possano avere maggiori capo caratteristiche maggiormente adeguati a una vendita istanze muove un'intelligenza dalla parte finale della catena del valore alla parte iniziale a monte
E poi di fatto e quello che fanno gli operatori dello svolto la cui forza e l'integrazione di quell'Inter in real-time integrazione di quell'intelligenza distributiva verso i segmenti produttivi quindi perché la distribuzione
Estera importante perché gli operatori della distribuzione sono importanti non solo perché vendono vendono di più vendono di meno ma perché devono avere capacità di trasferire a monte nelle fasi produttive
La loro intelligenza che si determina al vaglio
Quando
Gli operatori della distribuzione hanno una scarsa disponibilità disponibilità di Investimenti perché loro operano colga financing
In minimo garantito pre acquisto decidono di investire su un determinato titolo decidono di suggerire nelle fasi anche di divertire
Come quel titolo può prendere forma quando questa disponibilità economica si riduce l'operatore della distribuzione
E gli operatori nazionali sono di piccola dimensione sono pochi competono con grandi giganti esteri dotati di canali cara cataloghi multinazionali dotati di capitale quando c'è scarsa disponibilità questo processo di intelligenza funziona poco e non è soltanto la vendita che ne viene come dire impattata ma è anche la capacità produttiva
Allora tre condizioni per lo sviluppo del segmento distributivo
Le International senza uno dei tre grandi motori
Della circolazione sfera primo motore sono le coproduzioni secondo motore sono le Global Platform evidentemente che fanno la loro comparsa dal due mila e diciassette in poi terzo motore sono le International se la distribuzione teste
Allora aria dello sviluppo la ricerca ci permette di individuare tra i grandi al da questo punto di vista
Attenzione più capacità di investimento nelle fasi produttive cioè disponibilità per gli Investimenti di minimo garantito per quell'attività di cherry picking di selezione dei titoli migliori che possono andare all'estero
Un'architettura dei diritti che non lasci ai produttori
Gli ricchi dopo dieci anni di sfruttamento
In finestra svolgo diritti diciamo che non hanno più nessuna possibilità di essere realmente attivati nelle vendite cioè un'architettura di diritti che lasci
In mano ai produttori una maggiore ricchezza di titolarità ricchezza che poi si trasferisce nella distribuzione e poi un maggiore sostegno
Al marketing nei mercati una maggiore sostegno alla produzione questi sono le tre come dire i tre snodi lettere
I tre a specchio i tre all'arte che ci vengono indicati e con questo io potrei finito nell'illustrazione di questa ricerca resi ringrazio veramente per la vostra pazienza e per l'attenzione
Grazie grazie mille agenti invito non attirano rimanere sul palco perché non so se ci sono domande del pubblico
Quindi in questo momento buone eventualmente per farne
Ed era tutto chiarissima grazie allora grazie
è
E quindi a conclusione di questa bella mattina di lavori chiamò con novanta residente a Matteo Zoppas presidente dice agenzia che ci ha raggiunto terrà un una conclusione diciamo di questa mattina
Buongiorno buongiorno a tutti presidente dottor Andrea presidente spariglia
Vi ringrazio intanto per l'invito devo dire che che
Rettore galanti che mi ha preceduto sicuramente già fatto e suo intervento io ero in un altro ad un altro evento quindi
Era inattesa anche da anche il mio intervento qua da voi però ci tenevo ad esserci perché fin dall'inizio del mio mandato abbiamo messo una particolare attenzione a quello che il nostro mondo
Diciamo Toti bando ma quello che è stato già detto poc'anzi anche dal direttore generale dell'ICE Lorenzo Galanti
Mi piace a riportare quello che è stato nostro primo incontro diciamocelo recente dove abbiamo cominciato a un po'da fare un brainstorming per capire qual è il vero valore che può essere dato dalle vostre attività rispetto a quello che lei sporta della del made in Italy
Per andare un po'oltre a quello che sono diciamo le vostre competenze dirette
Intesa Inter calando lo diciamo che calando lo su quelle che sono le mission dell'ICE che quella proprio dell'aumento del la quantità dell'export
Ci sono due filoni molto importanti quello diretto dovranno possiamo aiutarvi a sviluppare quello che chiamiamolo banalmente il fatturato all'estero
E quindi quello commenta queste centoventi miliardi di euro circa che vengono fatti esportazioni del del made in Italy e non sono solo beni prodotti fisici che si toccano ma sono anche e post produzione
Bene anche il resto delle produzioni italiane possono essere toccate da quello che voi fate
Fin da quando io
Trascorso nel con attuale imprenditoriale dove non sono il suo interessato dei prodotti che fino a quando
No anche fin da quando studiavo all'università si capirà cosa era famoso Paul produttore esponente dove dei prodotti italiani hanno fatto hanno di fatto tutto una svolto successo perché erano stati posizionati bene in qualche in qualche
Successo nipoti erano piuttosto che comunque dei film importanti
Non siamo lontani anche queste queste cose possono essere fatte anche tramite le vostre strutture tramite Poste canale tramite le vostre attività e quindi c'è una buona interessenza tra quelle che sono a le vostre produzioni è quello che il poté la potenziale promozione comunicazione al racconto del made in Italy attraverso le vostre opere per cui stiamo ragionando un po'ben capire con sebbene i servizi ma anche il territorio italiano può essere meglio ha raccontato nel mondo attraverso esportazioni quelle che sono le post produzione
Questo a mio avviso può essere un portone in un'opportunità importante che aggiunge
Il valore di quello che fate e quindi anche
Il potenziale contributo come possiamo dare in cambio questo tipo di attività io spero che questo ragionamento ci porterà qualcosa in più rispetto come stiamo già facendo oggi e comunque confermo che da parte nostra da parte anche di questo Governo c'è
Si mantiene un commitment rispetto a quelle che sono le attività state programmate fino ad oggi programmeremo in futuro ringrazio anche la qualità del vostro lavoro che è molto importante
Grazie
Ne siamo giunti alla conclusione in questa mattina importante per appunto sancire per valorizzare il lavoro
Appunto di tutti gli operatori che sono intervenuti oggi e quindi fa ringraziamo anche i protagonisti paladini di questa ricerca dello studio che sono qui
Seduti con noi in sala produttori distributori e operatori sporta televisioni ogni grazie a tutti per il contributo vi invitiamo tutti a un rinfresco per cene al ristorante per chiudere questa bella mattina grazie a tutti