Esportare la dolce vita - Bello e ben fatto: il potenziale del made in Italy nel panorama internazionale che cambia

Tanto buongiorno a
Simoni il ministro degli Este
Luigi Di Maio
Ed è qui con noi oggi alla presentazione dell'undicesima edizione del rapporto esportate la dolce vita desidera inoltre ringraziare anche per Francesca latini amministratore delegato di Saks è che è nostro paterna era in questa iniziativa e UniCredit per il sostegno alle attività del centro studi di Confindustria lo scorso anno purtroppo non abbiamo idealizzata da porta a casa della pandemia che come sappiamo ha colpito duramente l'economia del nostro Paese i due mila ventuno è iniziato con un cauto ottimismo e con segnali incoraggianti di fatti gli ultimi dati Istat sul fronte delle esportazioni sono molto positivi
Questo significa che gli imprenditori italiani hanno dimostrato ancora una volta di sapere cogliere le sfide dettate dalla crisi pandemica
L'evento di oggi rappresenta per noi un'occasione importantissima per valorizzare l'eccellenza che caratterizza il nostro sistema manifatturiero e che diventa un segno distintivo dell'Italia il bello e ben fatto
La competizione globale Colle con l'emergere dello scenario internazionale di Paesi a forte vocazione manifatturiera impasse dei cambiamenti al nostro sistema industriale c'è una componente rimasta ancorata all'Italia che nessuno è riuscita ad emulare il nostro stile di vita fatto di cultura storia a sette Belletti sa
E e capacità estatica un insieme di elementi che consumatori ricerca no vogliono assolutamente
E venne indagine ben fatta il made in Italy
Quindi i compatte che oggi andremo analizzare saranno moda allargata alla cosmetica l'atteggiamento l'alimentare la ceramica la nautica l'atomo attive il ciclo e motociclo e l'audio video
Una rappresentazione del made in Italy fatta di tante piccole magie intese che hanno saputa affermassi a livello internazionale
Adattando i processi di produzione alle vocazioni dei mercati alle tendenze in corso soprattutto in ambito di sostenibilità
In un contesto come quello attuale dove il Crovi da avuto ripercussioni pesantissime per le nostre imprese è quanto mai importante cogliere i segni della ripresa dobbiamo guardare al futuro con la consapevolezza che ci sono mercati che stanno crescendo e che chiedono di acquistare i nostri prodotti made in Italy
Il rapporto evidenzia quanto opportunità ci sono per aumentare le vendite all'estero sia nei mercati avanzati sia in quelli emergenti
Abbiamo un potenziale di incremento di ottantadue miliardi di euro aggiuntivi rispetta e trenta ai centotrentacinque miliardi di export attuali
Quindi tirai un bel po'
Non voglio anticipare quanto sarà illustrata oggi nel dettaglio da la nostro centro studi di vicenza dal nostro direttore d'Alessandro Fontana
Ma ci sono dei mercati che più di altri di presentano margini di ampia crescita come ad esempio gli Stati Uniti e la Cina ecco proprio la Cina rappresenta un'economia di grande espansione che già lo vediamo nel due mila venti nonostante la pandemia ha registrato un aumento del PIL ha una classe di consumatori benestanti di oltre duecentosessantacinque milioni di persone che l'equivalente della popolazione di Italia Germania Austria Francia e Spagna tutti messi assieme
Quindi di RAI e un grande potenziale i giovani cinesi sono molto tecnologici e per facciata il loro interessa è necessario essere presenti nelle piattaforme digitali che sono diventate mai uno dei canali di vendita altri livelli privilegiato delle nuove generazioni
Molte imprese però non sono ancora preparate a questo salto e proprio per questo Confindustria insieme al Ministero degli Esteri e l'agenzia ICE abbiamo inviato percorsi di affiancamento per consentire alle piccole e medie imprese italiane di essere sempre più presenti nel mondo della Rete
Come sistema Paese dobbiamo interpretare una serie di azioni per promuovere il ballo il ben fatto nei mercati denti Ficacci Dapporto con maggiore potenzialità realizzando iniziative settoriali supportate da una campagna di comunicazione del made in Italy
Dobbiamo far conoscere ad un pubblico più ampio cosa si cela dietro la nostra manifattura
Che si tratti di un abito di una barca di un atto morto già di una di una macchina o di una produzione cime cinematografica
Occorre assolutamente valorizzare quell'insieme di competenze che abbiamo saputo preservare l'artigianalità
La capacità di innovare e di scoprire nuovi materiali per realizzare prodotti unici
è fondamentale anche investire nelle fiere di settore che rappresentano uno strumento importante per la conosce per conoscere il bello e ben fatto perché è la componente partite tattile sensoriale visiva
Rimane ancora molto rilevante e non può essere sostituita da e venti virtuali
In tutti i settori analizzati dal rapporto vantiamo manifestazione internazionale diventate un punto di riferimento su scala globale come Salone del mobile il Salone Nautico Milano Fashion Week mi per il mito
Cosmo però fa e infine anche il Festival del cinema di Venezia e di Roma insomma ne siamo l'unico Paese al mondo che possa vantare una la Natale pluralità di marchi fieristici di fama mondiale
Quindi la maggior parte di questi eventi si svolgerà settembre del e dobbiamo cogliere questo momento per ottenere la massima visibilità a livello internazionale e piazzate operatori opinion leaders stampa specializzata influenze alla stessa persona intatti ormai anche loro
Molto importanti
In in questi mesi gli imprenditori hanno accelerato i processi di digitalizzazione per rimanere connessi con il mondo in un periodo dove l'ha mobile la mobilità era quasi per evitarlo
Il commercio elettronico ha avuto una forte crescita e si è rilevato uno strumento fondamentale per continuare a vendere nei mercati esteri ma nonostante questo scatto in avanti siamo ancora indietro rispetto a Germania e Francia
Per la diffusione dell'e commerce è difficile
Per noi competere con i giganti americani ad e asiatici perché sono colossi quasi irraggiungibili
E il mio sogno nel cassetto sarebbe quello di realizzare una piattaforma europea che possa affermarsi come terzo polo per quanto riguarda tra le vendite on line
Però sono altrettanto convinta che possiamo puntare a fasce di mercato differenziando e ci per qualità Augusto De Zanin e privilegiando le produzioni di nicchia
E rispetto a quelle di massa e sono contenta accanite Rea Panconi si di Luisa via Roma sia qui con noi oggi per raccontarci la sua esperienza e la sua visione
Vorrei concludere il mio intervento con un po'di ottimismo perché ci serve abbiamo dobbiamo affrontare il futuro con la consapevolezza che il mondo non è più come quello di prima
Ma i cambiamenti devono essere per noi fonte d'ispirazione di rinnovamento
Quindi l'Italia sta dimostrando di essere un grande Paese e i recenti successi sportivi restano un ulteriore passo avanti nel percorso di affermazione della nostra reputazione internazionale
Il nostro Paese dovrà farsi vedere al mondo in occasione della prossima esposizione universale e mi piacerebbe portare proprio in quel contesto
Espormi piacerebbe appunto portare Sportella il rapporto che abbiamo qui oggi dedicato mi piacerebbe dedicarmi alla stampa estera e agli operatori del Golfo
Dobbiamo assolutamente sfruttate al massimo questa vetrina per valorizzare il bello e ben fatto che racchiude l'assenza del nostro modo di essere
Quindi concludendo desidero ringraziare la che la che tentato Dante Benini
La collega imprenditrice Micaela Pallini Roberto Liscia Gina comma e Andrea banconisti per aver raccolto l'invito a essere qui con noi oggi e sono davvero molto curiosa di ascoltare il vostro punto di vista rivolgo un saluto a tutti i partecipanti sia quelli presenti che on line grazie mille
Allora cosa all'interno di tutto questo parleremo ovviamente nella tavola rotonda citate successi sportivi non possono non ricordare anche il successo musicale di quest'anno è attenzione perché abbiamo anche Imane Skin che hanno guadagnato la prima pagina del New York Times una forse all'anno dell'Italia
Ministro ministro Luigi Di Maio prego
Grazie grazie a tutti voi come sempre per l'invito voglio ringraziare Confindustria la vicepresidente per trame Giacomello per la realizzazione dell'undicesima edizione del rapporto esportare la dolce vita e sui beni di consumo finali Betlemme infatti segno distintivo del made in Italy
Voglio ringraziare anche Sace UniCredit le associazioni di categoria
Che hanno contribuito a un esercizio che anche quest'anno si rivela di grandissima utilità per orientare le iniziative a sostegno dell'internazionalizzazione dell'export delle nostre eccellenze
Il rapporto come è stato detto si prefigge di massimizzare il potenziale incremento delle esportazioni dei beni belli e ben fatti
Che come evidenzia il documento ammonta a circa ottantadue miliardi di euro fra mercati avanzati emergenti scegliendo quali partiti giocare
Dove accogliere la sfida di una concorrenza molto competitiva su mercati maturi dove invece guadagnare nuove fette di mercato presso classi benestanti in rapida espansione
I beni Pbs sono stati risparmiati dall'impatto della pandemia non sono stati risparmiati soprattutto nei settori legati alla moda
Hanno subito effetti diretti come la chiusura delle fiere e indiretti come i cambiamenti che le restrizioni alla mobilità hanno determinato nella socialità
Il dato che emerge con chiarezza dal documento che oggi viene presentato è l'importanza del valore non solo commerciale della qualità delle nostre produzioni
I bimbi F. cito il rapporto valgono centotrentacinque miliardi di euro una cifra per preparando e mia che conferma come le esportazioni questi beni siano un volano per la ripresa economica del Paese anche sotto il profilo immateriale
Il bello ben fatto infatti l'espressione più riconoscibile dell'italianità e del made in Italy racchiude i tratti più distintivi del nostro patrimonio culturale vorrei concentrarmi quindi sulle principali raccomandazioni del Rapporto per illustrare l'azione del nostro ministero in merito
Dal contesto internazionale all'esigenza di favorire accordi di libero scambio di cui possono beneficiare le aziende italiane a sostegno alle piccole e medie imprese l'esigenza di sviluppare le competenze digitali e l'uso dell'e-commerce
E la riconoscibilità del made in Italy anche attraverso la lotta alla contraffazione
Partendo dalle relazioni internazionali come osserva il rapporto l'emergenza sanitaria
Ha favorito la preferenza per formule cooperative e multilaterali ma non annullato tensioni geopolitiche preesistenti la priorità dell'Italia presidenza nella prima nel presiedere il G venti è di rafforzare un multilateralismo efficace consenta una gestione sostenibile inclusiva di beni comuni globali come la salute il clima
A tal fine il commercio internazionale ha un ruolo chiave
Un commercio libero e conclusivo basato sul rispetto di regole condivise essenziali per promuovere una ripresa sostenibile che renda le nostre economie più perde digitali
Stiamo perciò lavorando in questa direzione con i partner del G venti anche in vista della dodicesima Conferenza ministeriale del da politico che prenderà il via a fine anno per favorire il processo di riforma dell'organizzazione mondiale del commercio
E la convergenza internazionale sul rilancio di interscambio Investimenti
Ricordo ricordo anche a riguardo
L'appuntamento del G20 commercio a Sorrento il dodici ottobre di quest'anno
La seconda raccomandazione che traggo dal rapporto si concentra sull'importanza di favorire la presenza delle nostre piccole e medie imprese sui mercati internazionali e sulla centralità come diceva vicepresidente della dimensione digitale dell'e-commerce per rafforzarne la competitività
Il potenziamento di capitale capacità digitali di aziende operatori italiani al centro del Patto per l'export alla strategia di sistema messa a punto dal Ministero degli Affari Esteri cooperazione internazionale che abbiamo costruito
Insieme a Confindustria tentando a tante altre associazioni
Che rappresentano il mondo produttivo italiano realtà istituzionali hanno una strategia che inizia a mostrare la sua efficacia anche attraverso i risultati positivi dell'export italiano nei primi mesi del due mila ventuno
Come si diceva in precedenza nei primi cinque mesi del due mila ventuno abbiamo raggiunto un ventitré per cento ventitré virgola nove per cento di crescita dell'export rispetto ad un anno fa
Nel primo trimestre due mila ventuno l'esportazione invitare sono aumentate del quattro virgola sei per cento rispetto al due mila venti il mese di aprile in particolare ha fatto segnare un vero boom per i prodotti italiani all'estero tanto che il primo quadrimestre due mila ventuno
Ha superato non solo i risultati del due mila venti dove c'è stato ovviamente anche lo da un a cosa più importante che il primo quadrimestre due mila ventuno ha superato i risultati dello stesso periodo del due mila diciannove che di per sé è stato l'anno record all'export in Italia
Con sei virgola cinque miliardi di euro di export in più centosessantuno virgola cinque miliardi contro centocinquantacinque miliardi in generale
I primi cinque mesi del due mila ventuno hanno superato i volumi di export dei primi cinque mesi del due mila diciannove sono dati importanti
Che consolidiamo e che vediamo come di buon auspicio per il resto dell'anno i dati tendenziali di maggio due mila ventuno diffusi dall'Istat
Evidenzia una crescita delle esportazioni su base annua del quarantuno virgola nove per cento
Con un sostenuto aumento delle vendite sia verso i mercati extra Unione europea più quarantaquattro per cento sia verso l'aria dell'Unione europea più quaranta per cento quindi si equivalgono
I contributi maggiori riguardano le vendite verso Francia crescita del quarantatré per cento Germania più trentuno per cento Stati Uniti più quarantatré Spagna più cinquantasei virgola sette Regno Unito più quarantaquattro
Alla luce di questi risultati incoraggianti intendiamo rendere strutturale il patto beneficio le nostre imprese e del Paese grazie adesso in poche più di un anno siamo riusciti a stanziare risorse aggiuntive per oltre cinque miliardi di euro
Puntando su transizione digitale formazione sviluppo delle capacità manageriali delle imprese crescita competitiva e tecnologico
Andando ad alcuni punti concreti
Per informare e formare le nostre aziende attraverso il Patto per l'export abbiamo riorganizzato i portali
Adesso le imprese possono von possono contare sull'export punto com punti punto it Mendini interrigo punto it investì Mita dico punto it
Che facilitano l'accesso alle informazioni sul sostegno per l'export sia le imprese sia professionisti sia i consumatori
Abbiamo messo appunto insieme Smart export l'Accademia digitale per l'internazionalizzazione attraverso le più importanti università italiane formiamo le piccole e medie imprese italiane nell'internazionalizzazione sia le imprese sia i loro professionisti lo sviluppo
Dell'e-commerce è una direttrice essenziale del patto attraverso il lavoro fatto con ICE agenzia saluto il direttore generale lungo che è qui per agevolare l'inserimento i nostri prodotti sui marketplace è massimizzare la visibilità del made in Italy
Abbiamo acquisito spazi dedicati ai brand italiani sulle più importanti piattaforme che espressi del mondo tra cui i due più importanti accordi di partenariato che abbiamo fatto con ICE sono quello con Alì Babà e quello con Amazon
Inoltre in fase di messa a punto il bando per la concessione del bonus export digitale di un valore massimo di quattro mila euro per sviluppare l'export on line delle microimprese
E i cosiddetti Bau tempo l'export manager digitali per le piccole e medie imprese con cui noi contribuiamo
A nella acquisire consulenze manageriali in export e digitalizzazione per le imprese con circonda circa trenta mila euro per ogni voucher che eroghiamo
Il ministero degli affari esteri è impegnato sui fronti della finanza agevolata il fondo tre nove quattro tanto uno come ho detto ha erogato circa cinque miliardi di euro nell'ultimo anno ad imprese che volevano internazionalizzarsi sessantasette per cento
Di queste imprese non aveva mai avuto accesso a questo genere di fondi il grande lavoro che fa Sace
Per le imprese che vogliono assicurarsi nell'andare sui mercati internazionali e poi il piano nazionale di riprese residenza anche nel Pnr RC sono un miliardo e duecento milioni di euro che saranno erogati alle imprese per l'internazionalizzazione seguendo le due grandi transizioni gemelle quella digitale e quella ecologica su questo io colgo l'occasione anche in questa sede per dire
Che come se l'ha detto il vicepresidente regina l'ultima volta e sono stato qui come EDF
Ci sono c'è da portare avanti la transizione ecologica in tutta Europa vale tre mila miliardi di euro ci sono mille miliardi di soldi di fondi pubblici gli altri due mila saranno investimenti privati
Per noi la transizione digitale e ecologica in particolare quelle ecologica
è sostenibile se transizione sei Shock non è transizione non otterremo il risultato possiamo anche abbassare le emissioni ma lo faremo per effetto della chiusura delle aziende non della conversione delle aziende
è un tema che come Italia e stiamo affrontando su questioni specifiche l'Automotive e plastiche
E noi col ministero degli Esteri siamo in prima linea per spiegare le istituzioni europee che la transizione ecologica ha bisogno di tempi di phasing out per consentire ai nostri imprese di convertirsi
E cercheremo di trasmettergli ora il più possibile io non credo che sia un tema di singolo
Comparto ma divisione industriale dell'Europa se l'Europa una chiara visione industriale allora avrà anche chiaro quali sono i tempi di transizione
Se invece l'obiettivo è semplicemente quello di dire che si sta accelerando il più possibile a transizione ecologica io ricordo sempre che l'Unione europea e già virtuosa disse
Di per sé ne siamo il sette rappresentano il sette per cento di tutte le emissioni globali
Sette per cento dobbiamo coinvolgere Cina India e Stati Uniti nella transizione ecologica per ottenere un impatto sulle emissioni considerevole per migliorare la nostra qualità della vita
Infine nell'andare verso il la conclusione il tema degli eventi fieristici per i bimbi F è stato fondamentale purtroppo lo stop agli eventi fieristici in presenza ha avuto un impatto molto importante e noi abbiamo cercato di compensare sia attraverso i fondi dice fondi Simest per cercare di aiutare le nostre imprese a soprattutto gli enti fieristici ad affrontare queste difficoltà
E infatti grazie all'ampliamento della componente generale del Fondo tre nove quattro le aziende italiane possono beneficiare dei finanziamenti anche per la partecipazione sua fiere internazionali che si svolgono sul territorio italiano
Quanto all'ultimo punto come sottolinea il rapporto dobbiamo rafforzare la riconoscibilità del made in Italy anche in un'ottica di contrasto alla contraffazione la Farnesina impegnate in un'articolata strategia di comunicazione che include
Una campagna da cinquanta milioni di euro per il rebranding del Paese
Che stiamo approntando che deprime mo'per settori e paesi
E una nuova strategia dell'agenzia ICE su impulso la Farnesina per trasformare e venti di elevata visibilità a livello internazionale come quelli sportivi in piattaforme di competitività dei prodotti promozione
Del territorio
Alla comunicazione
Affianchiamo la promozione integrata grazie all'operato della rete diplomatico consolare gli istituti di cultura tra le rassegne promozionali di maggiore successo c'è la giornata del design italiano nel mondo la cui quinta edizione si è tenuto lo scorso otto luglio in tutte e nella maggior parte delle ambasciate e dei consolati nel mondo Italia expo Dubai un'altra grande vetrina
Stiamo investendo su questa grande vetrina globale il Padiglione Italia si concentrerà sul suo motto che è la bellezza unisce le persone
A queste iniziative si accompagna un'intensa azione di contrasto alla contraffazione in particolare al fenomeno dell'Italia al Santi Sandri
Le imprese italiane incontrò difficoltà nella tutte le loro prodotti sui mercati esteri anche a causa di un quadro normativo frammentato come ministero stiamo contribuendo agli sforzi che le imprese compiono per affrontarle tramite informazione orientamento assistenza fornite dalla Rete estera
Puntiamo far diventare sempre più le nostre ambasciate del mondo la Casa delle imprese italiane nel mondo
Con riguardo all'agroalimentare ricordo che anche il piano per la promozione straordinaria del made in Italy
Due mila ventuno prevede azioni a tutela di marchi certificazioni di qualità e di origine di contrasto all'Italian sounding anche col contributo di nuove tecnologie come la Block cent'per la tracciabilità di prodotti autentici da Metheny concludo davvero
Ringraziandovi per averci fornito con l'edizione di questo rapporto esportare la dolce vita
Un ulteriore strumento di orientamento per proseguire il percorso di rilancio del nostro Paese sono incerto
Che le analisi in esse contenuti in esso contenute stimolerà hanno nuovi contributi di riflessione vi auguro auguro a tutti un buon lavoro vi ringrazio ancora per l'invito grazie
Grazie grazie ministro rimanga rimane ancora come perché lei citava citato il lavoro di Sace dunque sentiamo Pierfrancesco latini amministratore delegato il sasso e bene grazie Barbara grazie
Ministro grazie a tutti per questo questa iniziativa del rapporto che ne è il segno diciamo di una collaborazione sempre più forte e consolidata tra Sace di Confindustria sia a livello centrale a livello di rapporti con le strutture di territorio iniziative di formazione business matching tra impresa in Italia
E all'estero ovviamente parlare di futuro
Di ripresa vuol dire parlare sicuramente di export di belle ben fatto cioè della della punta di eccellenza per qualità del dell'export
Italiano la la progressione delle campagne di vaccinazione nel mondo sta consentendo di guardare al futuro
Con cauto ottimismo come diceva Barbara
Nonostante ovviamente
Le i segnali legati alle varianti a le tensioni lato offerta sulla logistica e sull'incremento dei prezzi delle materie prime ma diciamo gli economisti continuano a precedere delle delle proiezioni
Positive soprattutto per quest'anno con un incremento dell'export previsto a doppia cifra come contribuisce il bello e ben fatto erano nei numeri che aveva citato il ministro dottoressa Beltrame
è un comparto che con le tre F del fashion del food del fra Natural cui si aggiunge la ceramica a cui si aggiunge la cosmetica l'Automotive tra la nautica nelle arriva ad un peso di più oltre il trenta per cento del dell'export nazionale circa centotrentacinque miliardi e le prospettive di crescita sono importanti oltre ottanta miliardi ovviamente su questo si poggia la prospettiva di di di crescita dell'export su geografie
Che come abbiamo visto già possono contare su una come dire sull'Inter cent'sul sulla per intercettato un la ripresa prima di altre si era citata gli Stati Uniti con il grosso programma infrastrutturale
Previsto dall'amministrazione
Americana penso ovviamente alla Cina ma ad altre economie del Sud-Est asiatico pensa di entrambi alla Corea del Sud alla Malesia
E proprio con riferimento a queste economie asiatiche
è stato sviluppato il contributo di Sace specifico dei nostri economisti guidati da Alessandro Terzulli che qui presente al rapporto c'è un'analisi dei il dell'impatto di un importante accordo di libero scambio che interessato il il referto
Che ha interessato le dieci economie asiatiche dell'ASI Anna da cui si aggiungono le cinque partner di libero scambio di Cina Nuova Zelanda Corea del Sud Australia
A l'ultima la nuova Nuova Zelanda Cina Giappone
Che ovviamente potrà contribuire positivamente alla come dire alle performances
Del verrà dell'export del bello e ben fatto rafforzarlo proprio la capacità di produzione di reddito di questa economia in in in Asia e rafforzando pertanto l'interesse per i prodotti di qualità del bello ebbe fatto questo diciamo il nostro contributo di cui ringrazio ovviamente la nostra struttura che ha lavorato in stretta collaborazione con l'ufficio studi di di Confindustria come può né da Versace aiutare le imprese non solo del bello e ben fatto hard ad agganciare questa dinamica positiva dell'export Sarcelles col Credit Agency italiana può contare su una famiglia di prodotti molto integrata peraltro molto digitalizzata che è in grado di accompagnare le imprese in tutto il proprio percorso di internazionalizzazione ma non è solo prodotti finanziari e assicurativi che sicuramente aiutano
I nostri partner esteri a beneficiare di dilazioni di pagamento termina aiutano le nostre imprese come diceva il ministro da affrontare anche mercati emergenti che non sono di immediato approccio per per le nostre imprese coprendo anche rischi di natura politica dicevo non solo prodotti assicurativi e finanziari anche servizi di acconti a cui l'accompagnamento penso all'azione dei nostri l'export Cocer
Sul territorio ai nostri programmi di formazione con Sace education
Alla nostra col nostro programma di Push Strategy nostro programma internazionale che consente di intercettare l'interesse di grandi buyer internazionale tramite l'erogazione di linee di credito da parte del sistema bancario internazionale linee di credito assistite dalla nostra garanzia
Proprio per mettere in contatto i grandi buyer con il sistema delle nostre filiere di piccole e medie imprese nel creare occasioni di procurement
Internazionale questo diciamo ha contribuito ad un risultato importante nell'ambito proprio delle dinamiche complessive dell'export
Sasha e solo sul comparto di export internazionalizzazione riuscita a mobilitare finora circa trentadue miliardi dall'inizio
Della pandemia
In una dinamica che stanno il ruolo istituzionale di di Sace che proprio in funzione anticiclica di supporto alle imprese proprio nelle fasi di maggiore difficoltà dei mercati
Mi piace anche ricordare il l'ampliamento del ruolo di Sace intervenuto nel corso del due mila venti non solo export internazionalizzazione anche il supporto alle imprese sul mercato domestico nella fase emergenziale con il nostro prodotto di garanzie Italia che ha assistito ha contribuito a supportare le imprese nelle proprie esigenze di liquidità proprio nella fase di picco
Della crisi pandemica ma penso anche a un intervento più strutturale nelle che quello di contributo il supporto alla competitività del sistema Paese proprio nel sostegno col nel proprio programma di garanzie pubbliche
Sia lo sviluppo infrastrutturale
Fisico e digitale che al grosso programma di investimenti legati agli investimenti insostenibilità Al Green con il nostro programma di garanzie legata al mio Green al grido di il da europeo su questo intercettiamo sicuramente uno dei trend globali di sviluppo più forti che siamo ridendo in questo in questo momento
Pertanto in estrema sintesi supporto all'export partendo dal made in Italy e delle sue eccellenze il bello e ben fatto un impegno trasversale su infrastrutture digitalizzazione e sostenibilità per creare un sistema più competitivo
Questo è in sintesi l'impegno che Sace e le sue strutture stanno mettendo a terra in questa fase in un'azione Forte di sistema nell'ambito del del Patto per l'export probabilmente mai come in questo momento
è necessario che tutti gli sportivi di istituzioni in prese mercati finanziari vi siano come dire convergenti sull'unico obiettivo che è quello della ripresa del Paese noi siamo a disposizione
Di tutte le imprese collegati e presenti bussate alla nostra porta delle strutture centrali a Roma a Milano e delle nostre dodici strutture territoriale siamo a vostra disposizione per esaminare le vostre necessità e sono sicuro che saremo in grado di supportarmi nelle migliori soluzioni per il vostro approccio ai mercati interni e internazionali grazie
Grazie anche a Pierfrancesco latini amministratore delegato di Sacile grazie al ministro Luigi Di Maio Barbara Beltrame abbiamo parlato vanto di questo rapporto io nel nel ringraziarvi
Parlato tanto di questo rapporto vediamolo alla fin fine questo rapporto ombra che che che che cosa contiene con Alessandro Fontana il direttore del Centro studi di Confindustria che
Mio nel
Verdi salute Ray a questo punto non so come dirlo in maniera più elegante
La la sorella parola Von Trapp
Presentazione
Ho
Inizia la la presentazione del rapporto vorrei iniziare con me alcuni ringraziamenti soprattutto per coloro che hanno collaborò con laboratori la realizzazione del del rapporto in particolare gli amici del centro studi di Sace
E quindi ne comma del Seppi
Del della Banca mondiale itureo Buccellato che ha coordinato per centro studi che ha coordinato la realizzazione del del rapporto un ringraziamento anche ad Annalisa Bissone della della dell'area affari internazionali di Confindustria
E che ha supportato realizzazione di questa giornata di questa mattinata e e poi ovviamente ringraziamento a Sacha e a UniCredit per aver sostenuto finanziariamente la realizzazione per rapporto comincia nella presentazione con
Con la dei l'individuazione del perimetro dell'analisi del posizionamento degli dell'Italia nell'ambito dei beni del bello tutte belle ben fatto
Per la definizione siamo partiti dal dal da una anzitutto dalla Djomo uno schema della di dell'individuazione di bei bello e ben fatto
Utile è quello a cerchi concentrici in cui partiamo dalla
Dall'insieme dei beni scambiati a livello internazionale che è rappresentato dal cerchio azzurro e all'interno di quello indi risolviamo i beni scambi Denis portati soltanto all'Italia che sono qua vedete quasi quattro mila e quattrocento su una quota molto alta rispetto all'insieme dei propri beni che sono scambiati a livello internazionale
Nell'ambito dei prodotti esportati dall'Italia abbiamo isolato quelli che sono i beni di consumo finali cioè i beni che vengono venduti dall'impresa indirettamente ai ai
Ai consumatori questi sono mille centotrenta centotrenta nell'ambito di questi beni di consumo sono stati isolati i seicentoventotto beni del bello e ben fatto
Cosa sarebbe Belén per fatto sono quel beni su cui l'Italia gode di un vantaggio competitivo rispetto agli altri competitor questo perché perché i consumatori sono disposto a pagarli di più preferendo le a prodotti d a degli altri concorrenti quindi si tratta di un corre di beni
Che rappresentano l'eccellenza italiana del made in Italy sono che contribuiscono a diffondere nel mondo l'immagine dell'Italian way of life
Questo ha da un lato rappresentano un'ampia quota dell'export italiano ma vediamo quasi a un terzo dei dei prodotti esportati dall'Italia oltre a questo hanno anche l'effetto di trascinare le altre esportabile esportazione di altri beni sempre prodotti ITT in Italia
Dove li esportiamo questi beni del bello e ben fatto per qui abiti un colpo un colpo d'occhio la distribuzione geografica dei mercati di sbocco dove sono rappresentate le quote percentuali delle esportazioni in percentuale del fare dei bei nel BBS produttivi in Italia come di delle aree più scure sono quelli in cui ci sono più elevate le quote
Che di beni esportati e come si evince guardando guardando il anche se l'Europa è un pochino più ristretta ma in realtà come si evince dalla dal grafico la gran parte dei beni del bello e ben fatto si dirigono verso i mercati avanzati in assorbono circa centoquattordici miliardi mentre venti miliardi sono quelli assorbiti dai dai Paesi emergenti si dà atto di una quota ridotta ma che per però che sia per le tendenze demografiche per quelle economiche è quella che forse in prospettiva offre le maggiori possibilità di di di crescita
Quali sono i beni esportati
Quali sono i beni di BR qui per ciascun colore diciamo ciascun colore rappresenta individua un'area che è proporzionale quote di di il bene il bello e ben fatto per il settore
Come si vede le aree più grandi son quelle dell'alimentare eseguì dall'abbigliamento vigore chimica farmaceutica
E cosmetica e veicoli a motore all'interno di ciascun colori ciascuna area nei ridicoli sono rappresentate le categorie di beni che sono maggiormente
Esportati nell'ambito di quel settore come deve quindi l'alimentari sono molto significativi le i i beni e vendibili bello e ben fatto si riferisce
In gran buona parte a formaggi pasta comuni l'abbigliamento si riferisce al tessile si riferisce ad abiti da donna e da uomo
Nel ambito delle calzature sono le scarpe nell'ambito delle bevande il vino la militante nell'ambito delle della ceramica le piastrelle
Come si vede però quasi tutti i beni del belle forse ben fatto sono trasversale gran parte dei settori dei dei dei comparti del del made in Italy seppure sono più marcatamente concentrati come diceva poco fa latini sul sulle diciamo sulle sui settori afferente le tre F il fashion il food nel Formation
Vediamo l'evoluzione del del bello e ben fatto nei tre anni precedenti la crisi
Sono stati tre anni particolarmente positivi perché se vedete che la domanda globale è cresciuta in media del tre virgola sei per cento l'anno l'Italia in questi stessi degli anni è cresciuta in media il cinque di cinque virgola sei per cento un valore che è secondo soltanto a quello che è stato registrato dai prezzi bassi quasi bassi che possono fondamentalmente una brevi per esportazione di beni prodotti altrove quindi fatto siamo il Paese tra questi selezionati che è cresciuto di più
Leggermente sopra la Francia ma significa io che siamo cresciuti in quegli anni più di più del doppio di quanto non sia cresciuta la Cina è quasi quattro volte colore cresciuto la Germania
Questa crescita dell'export ha portato ad incrementare la nostra quota di mercato né beni belle ben fatto che è cresciuta che in questi tre anni di due punti percentuali
In questa tabella però riportato alcuna scomposizione Pd la scomposizione del di questa variazione delle percentuali la quota per capire se
Il miglioramento e la quota è attribuibile al fatto che questi beni siamo stati venduti in aree geograficamente molto dinamiche opposi Astraldi prodotti siamo stati prodotti in settori che ad un elevati tassi di crescita oppure se invece questa crescita della quota di mercato sia attribuibile se presenta fattori di competitività quindi ha fatto di offerta
L'ostacolo che emerge che gran parte dell'incremento della quota il fatto attribuibile proprio alla maggiori complicato di prodotti le belle ben fatto italiani che si incarna in particolare sulla qualità che che comporta anche la possibilità di intuitivi di e valorizzare con un prezzo più alto i beni del bello ben fatto che sono stati venduti
Colleghi della quota di zero sette infatti è predominante sull'uno e due che erano il il valore attribuibile alla all'aumento della della della quota di export di mercato dell'Italia
Avevo visto finora quello che è accaduto fino al due mila diceva quindi a prima della pandemia la pandemia qualche effetto l'ha avuto perché se vedete
Le esportazioni in questo caso riporta l'esportazione mensili del due mila venti rispetto a quelli del due mila del due mila diciannove quindi per valori superiori al cento per cento l'abbiamo che l'esportazione il due mila venti sono state superiori a quelli del corrispondente mese del due mila diciannove
Come vede l'Italia che rappresenta la linea d'usura a uso ha sperimentato una caduta pesante nei mesi di marzo e aprile caduta e tornata soltanto a partire dal mese di luglio a a un livello di esportazioni che era superiore a quello dell'anno precedente
Che come si vede da quel momento fino alla fine la mette su un ritmo superiore a quella cui sono cresciute le esportazioni degli altri Paesi europei di Germania Francia España
Confronto con la Cina monca in pochi numero positivo perché sebbene della Cina è caduta molto all'inizio dell'anno quindi il mese di febbraio può ha recuperato e a partire da luglio le e esportazioni cinesi sono tornati a crescere più di quanto non lo erano cresciute nelle e le rispetto al al due mila diciannove
E sono rimaste però sopra ben sopra sempre sopra a quelle alla alla quello che è stata la dinamica italiana
Soprattutto perché nella se nell'ultima parte dell'anno tra ottobre e dicembre la Cina non ha accusato la la seconda ondata di contagi ha invece abbiamo accusato nei paesi romeni
Questa dinamica differenziata della Cina rispetto all'Italia rispetto ad altri Paesi europei
Comporta che un aumento delle quote di mercato della Cina soprattutto per effetto della della pandemia qui lo vediamo chiaramente qui sono riportate sempre l'esportazione due mila rispetto a quel due mila diciannove nei diversi settori e vedete come la Cina che rappresentano sempre rosso
Ha guadagnato molto nel nei settori della chimica farmaceutica ospedaliera Guagno molto nel settore del vetro dell'elettrotecnica elettroniche dei veicoli a motore e nell'occhialeria
Perché ha guadagnato di che l'Italia attenuto abbastanza bene nel sull'alimentare
Ha tenuto abbastanza bene sulla e ceramica e nella nautica mentre ha perso nell'occhialeria e nelle ignora vedo attenuto nella gioielleria oreficeria ma il settore ha subito comunque una discreta contrazione
Per quanto riguarda i mercati di sbocco quello che possiamo sottolineare che due aree sono state realmente compromesse dagli effetti della pandemia che sono quelle dell'Asia del Sud
E quella del
Della dell'America latina che hanno evidentemente decisamente contratto
L'altra considerazione che si che va fatta per quanto riguarda i mercati di sbocco è che le le esportazioni del bello e ben fatto italiano sono risultate sempre al di sotto di quelle in tutte le macro aree sempre al di sotto di quelle della Cina
E la Cina a diciamo ha cresciuto molto la sua presenza soprattutto su due mercati che sono molto perché sono privilegiati per i beni del bello e ben fatto che sono appunto il Nordamerica e il Medioriente son due mercati molto importanti
No dopo
Per quanto riguarda i settori che hanno che hanno subito le le le le maggiori Effetti diciamo del di questa contrazione legata alla pandemia come si può vedere qui in rosso sono riportati i settori che hanno avuto un export che è risultato in fra il novanta per cento rispetto a quello del due mila diciannove in arancione quelle che hanno avuto un export che è stato compreso tra il cento e il novanta per cento del due mila diciannove quelle dei quelle verdi invece rappresentano i settori che in cui l'export è cresciuto più del di quanto di rispetto al dov'è cresciuto di più rispetto al due mila
Diciannove come vedete i settori che hanno pagato di più son tutti quelli che afferiscono alla moda al settore moda quindi abbiamo pelletterie e calzature vetro Occhialeria gioielleria e oreficeria
Salì a un po'a quello che è il colore del del tradizionale rapporto del del del belle su belle disputare la dolce vita che il potenziale di mercato dell'Italia nell'ambito delle bello e ben fatto si tratta
Su di potenziale sostanzialmente rappresenta la possibilità di acquisire di accudiamo di accrescere le proprie quote di mercato rispetto a concorrenti che hanno del carattere struttura dei costi e qualità dei prodotti esportati caratteristiche simili all'Italia
Quest'ambito utile distinguere mercati avanzati da mercati emergenti perché perché
Noi abbiamo detto prima che il Lelli bello e ben fatto destinato per sua natura ad una fascia di consumatori che abbiente e questa fascia nei paesi nei Paesi avanzati è una pace già di per sé stesso molto numerosa
Quindi abbastanza ampia sebbene sia in lenta crescita
Nella dei paesi emergenti al contrario ancora ridotta la fascia benestante ma è in forte crescita qua Cino precedentemente quindi in qualche modo per quanto riguarda i Paesi avanzati nei Paesi avanzati per accrescere le proprie quote
Bisognerà o delle a quelle alla ad altri concorrenti però un aumento un minimo aumento delle quote di mercato nei Paesi avanzati può portare e fetente alla un forte aumento dei volumi di di beni spot ribelle bel Benfatto esportati
La diciamo il potenziale sfruttabile quindi la la la la Export potenziale che ancora sfruttabile al
Ad alle per tutti per tutto per quanto riguarda sia Paesi avanzati e Paesi emergenti ammonta all'incirca a ottantadue miliardi di euro di cui sessantadue nei Paesi avanzati e venti nei Paesi emergenti
In questo grafico vedete rappresentato per ciascun Paese avanzato in blu scuro vedere ha presentato il il l'export effettivo mentre e la parte sopra più più chiare avete dell'export che ancora sfruttabili
Si capisce abbastanza chiaramente come la parte di export diciamo su come il gli Stati Uniti rappresentano il nel mercato molto alto potenziale
E il mercato su cui da solo in termini assoluti vale per l'Italia per il bene il bello infatti dell'anno con poteri all'incirca quindici virgola cinque miliardi di euro
Altri mercati molto importanti sono quelli che riguardano il Medioriente in particolare gli Emirati Arabi
E la rabbia solida sono due mercati su cui il il il potenziale sfruttabile e quasi il doppio di quanto esportiamo già attualmente do perché perché son paesi dove esiste già una classe benestante ben consolidata che ha una discreta capacità di spesa
Importante anche la Russia che rappresenta comunque
Un ottimo
Un ottimo un ottimo mercato
Infine
Tre paesi è perfetto per i Paesi avanzati questo grafico sono rappresentati
Le quote di mercato sull'importo delle belle ben fatto di ciascun paese per l'Italia e per i due principali concorrenti e sono ordinati per il potenziale sfruttabile
Come si vede qui le quote dell'Italia sono rappresentati in verde o in rosso quelle in verde sono quelli che sono cresciute negli ultimi anni fino al due mila diciannove quelli non son voci quelle esso ridotte qui la prima considerazione suo fare che in larga parte dei Paesi avanzati le quote
Di mercato italiani sono andate relativamente bene
L'altro elemento è che i principali concorrenti su quasi tutti i mercati presi avanzati sono la Cina e la Germania la Germania non stupisce mentre per la Cina c'è da dire che negli ultimi anni sta facendo un enorme lavoro sul migliore sull'upgrading qualitativo dei beni che quindi diventano e sono un particolarmente c'è un sole dico usando intanto di concorrenti non indifferenti rispetto ai prodotti del bello e ben fatto italiano una terza considerazione che si può fare riguardo al a a questo grave il fatto che sostanzialmente prendo rimane ancora un forte vantaggio competitivo a favore dei paesi che hanno il di la prossimità geografica rispetto agli altri quindi vedete ad esempio che il Regno Unito prevale nelle esportazioni Orlanda il Belgio
Prevale che Illy Min Belgio prevalgono le esportazioni francesi in Portogallo quelle spagnole questo perché evidentemente le affinità linguistiche le affinità culturali comunque sia continui sconti costituiscono ancora oggi un vantaggio competitivo nei confronti dei i Paesi limitrofi
Sempre per quanto riguarda ipotesi i Paesi avanzati qui verrà presentato l'export potenziale tre per per settori e come si vede il maggior potenziale sfruttabile quello che riguarda i veicoli a motore sì all'incirca in termini assoluti è circa pari a quattordici miliardi
Quello per in chimica farmaceutica e cosmetica che vale all'incirca undici miliardi e quello nell'alimentare e nell'abbigliamento che vale all'incirca otto miliardi
Per quanto riguarda i Paesi emergenti
Né si vede che il potenziale maggiore al momento lo ha Billo a e il la Cina di cui sfruttate soltanto il sessanta per cento rimane un quaranta per cento ancora di potenziare sfruttabile che guardare un ammontare di esportazione all'incirca di tre virgola nove
Virgola nove miliardi altri mercati per loro accenno prima
Quelli del degli Emirati Arabi e quelli del dell'Arabia Saudita la Russia rimane un secondo il secondo Paesi emergenti per export di beni bello per fatto che rimane comunque abbastanza elevata anche la coda
La quota di di di di potenziale ancora sfruttabili all'incirca il trenta per cento
Come si vede
Poi questo lo stesso grafico imprese fatto in precedenza per i paesi avanzati
Le quote di mercato sull'import di Benni Bibbie F per l'Italia e per gli altri concorrenti come vedete qui è molto più misto lo la dinamica italiana perché le quote di mercato sono in alcuni casi cresciute in altre sono
Diminuite e come si vede il principale concorrente qui fondamentalmente la Cina
Come sarà come si svilupperà il il potenziale quindi come si espande potenziare nei prossimi anni
Abbiamo detto che il e il il il il pupille ben venga il bello e ben fatto sono destinati a principalmente acquistavamo fascia benestante della popolazione
Qui abbiamo rappresentato quella come dovrebbe crescere questa fascia benestante dei diversi Paesi come si vede la Cina è quella che avrà il Poldi undic'avrà la la la la il maggior aumento per quanto riguarda questa fascia di i nuovi ricchi
Settanta milioni di nuovi ricchi Drogba esercita cinque anni Carrano ottantatré dieci
Anche lì non vi è un altro ad un altro mercato che potrebbe essere molto ricco un quasi poco meno di trenta milioni di
Ti di di nuovi ricchi lì c'è una questione però da da vedere come gli sembra che è quella che riguarda la concentrazione ready nel senso che l'aumento e la ricchezza non necessariamente
E significherà una un ampliamento della fascia dei dei nuovi ricchi molto importanti comunque sono anche altri mercati come quello del Vietnam e quello della Turchia che vedranno crescere comunque sia sostanzialmente la gara la classe dei dei dei i nuovi ricchi e che quindi di di coloro che potrebbero essere consumatori potenziali del Polo dei beni del bello e ben fatto
Infine uno sguardo alla alla all'ecommerce rappresenta un buon importante strumento anche per per espandere le le le quote di mercato
Qualcosa in generale più per trancia Gerrans giusto per dare un'idea dei trend digitali globale il fatto che abbiamo che tre persone due persone su tre che al mondo che utilizzano smartphone il sessanta per cento che ha un contatto internet il perché poco più della metà della popolazione mondiale che un tentativo dei social tre virgola cinque miliardi di consumatori on line fanno shopping on line poco meno della metà della popolazione mondiale si tratta di trend che fanno capire la rilevanza che ha diciamo l'ecommerce e nella nella nell'accrescere le quote di mercato sulla
Ne accresce cuore di mercato come vedete l'ultimo anno quello della pandemia a apportato un sostanziale aumento delle vendite on line
Che vedono prevalere il settore della moda per quanto riguarda i valori assoluti ma se vedete il Food un Personal Car nell'ultimo anno la quota di vendite on line di fondo in persona che era è più che raddoppiata
Per quanto riguarda l'Italia vedete che non è presente all'interno di questa graduatoria per quanto riguarda la spesa pro-capite
Di o l'ho fatta o l'effettuata on line non è presente perché punto purtroppo su questo la la quota di di di vendite diciamo di commercio on line italiane abbastanza ridotta si tratta di una di un mercato ancora troppo piccolo e questo tra l'altro ha rallentato anche lo sviluppo delle del
Dell'e-commerce Ranzato anche lo ha rallentato anche lo sviluppo delle delle potenzialità delle imprese cani che hanno percepito tanto ritardo le opere maggiori opportunità che vengono offerte dal tra gli strumenti elettronici
Questo cambio fa capire che però se vogliamo veramente competere con con i giganti soprattutto con la Cina che rappresenta il più grande mercato on line doppi Illy l'Italia deve per forza sviluppare i propri canali digitali per le vendite dei
Dei propri beni
E infine qualche considerazione su quello che
Il possibile impatto dell'accordo di libero scambio che ha citato prima che Francesco Radini
Per quello che riguarda il bene il bello e ben fatto si tratta di un accordo che è stato stipulato a novembre del due mila venti rientra nel nelle nei processi mondiali di regionalizzazione degli scambi
E riguarda questo accordo quindici Paesi di cui tre delle quattro principali economie asiatiche Corea Giappone e Cina e coinvolge Paesi che rappresentano il trenta per cento che rappresentano il trenta per cento del PIL globale della popolazione globale
E e un quarto del commercio internazionale di beni si tratta dell'area di più grande il blocco commerciale di libero scambio più grande al mondo che quindi può costituire un'importante opportunità perché John possibile sono è possibile commerciali a condizioni standard dall'altro lato però presuppone anche una forte riduzione carta sito per quanto si tratti di una corto di libero scambio poco profondo consigliato poco profondo prevede però comunque una una forte riduzione dei dazi
E quindi questo potrebbe accresce ulteriormente Elli le l'area d'influenza della Cina nel inanella la parte azionaria vediamo le le le le esportazioni attuali Ghiribelli band di bello dal fatto che nella serie storica vediamo e dal due mila dieci sono cresciuto moltissimo
Fino passare dal venticinque virgola cinque all'intorno via all'incirca nel due mila dieci al trentaquattro virgola sette nel due mila diciannove quindi è un'aria che l'Italia sta acquisendo relativamente sempre più importanza per l'Italia
Come dicevo il rischio è che la riduzione dei costi di transazione e l'integrazione delle SA Pacini e Possa portare ad una a a a a all'import sassi di uscio già la sostituzione delle delle delle esportazioni italiane ribelle ben fatto con quelli prodotti da paesi interni all'aria qui abbiamo cercato questo rischio è tanto maggiore per quei Paesi che hanno una forte sovrapposizione dell'export rispetto a quelli ai Paesi del del del dell'aria economica qui abbiamo provato a fare un indice costruì un indice di similarità dell'export e come vedete il zero quaranta il valore più alto sia per la Cina il Giappone ma anche perché è lande Corea che quindi hanno un elevato livello di similarità e questo livello molto più accentuato per quanto riguarda i beni della meccanica strumentale
Per quanto riguarda il bello e ben fatto le i rischi maggiori di imporsi abbasidi usciamo riguarda il settore alimentare e delle bevande quello dei dei veicoli a motore
E quindi importante costruire gli accordi commerciali di libero scambio con i i paesi del re seppur perché colleghi delle barriere tariffarie sono comunque a ma ancora abbastanza rilevanti nei confronti da dalle Ande arriviamo arriviamo a a un dazio medio ponderato del nove virgola due per cento ma fino alla strada a volte decorate quindi è importante che la costruzione di accordi con i singoli Paesi della SEP
Possano essere conclusi modalità ridurre il vantaggio competitivo di importare da prodotti agli interni all'aria i rischi comunque sono abbastanza compensati dal dal fatto che l'Italia vanta una forte specializzazione la produzione di beni del bello e ben fatto la quota di esportazione di bello di Beryl belle ben fatto rispetto al totale per l'Italia
è all'intero solo dal trenta per cento come vedete tutti gli altri Paesi dell'area comunque sia hanno una minore specializzazione su questi su su questi beni Vietnam ma che è anche più vicino all'Italia in realtà poi l'una una una diversificazione come ce l'ha le come esporta l'Italia infine qualche ultima considerazione di policy qualcosa era già accennato il ministro
Un la prima è questa di spronare Luca e l'Unione Europea a concludere nuovi trattati di libero scambio soprattutto con i Paesi della Samp
Tra l'altro o l'ottantacinque per cento dell'esportazione del bello e ben fatto di paesi delle re seppur
Riguarda cinque Paesi per cui è possibile anche soltanto sezione soltanto alcuni di questi con cui accresce gli scambi
Accelerare sulla diffusione dell'e-commerce in Italia e questo affinché questo costituisca un volano per far crescere anche le esportazioni on line
L'esportazione alla terzo è promuovere la presenza di beni del bello e ben fatto li avete rigidi le vetrine digitali anche predisponendo le di nuovo per valorizzare soltanto le eccellenze italiane
E infine
Due due sulle piccole e medie imprese la prima di fare in modo che anche le piccole e medie imprese di subfornitura
Possano affermarsi anche a livello internazionale con marchi propri affinché sia possibili siano maggiormente riconoscibili e infine la rafforzamento il favore la costruzione di reti e consorzi di piccole e medie imprese farsi per rafforzare la loro presenza internazionale
Così il tutto continuando la lotta alla contraffazione che rappresenta forse l'elemento che mette più a rischio ancora la crescita del bello e ben fatto nel mondo
Grazie
Grazie grazie per i molti spunti Alessandro Fontana direttore del Centro studi di Confindustria adesso ne ne parleremo un po'di tutto questo è tutto quello che ci siamo detti né non solo ovviamente
E lo faremo con Micaela Pallini amministratrice delegata e presidente di pallini S.p.A.
Dante Benini architetto architetto forse un po'poco architetto di fama internazionale Roberto Liscia presidente consorzio Netcomm ed executive board member di i complessivo App
E e poi dovremmo avere in collegamento Andrea Panconi Ezia amministratore delegato Silvio Di Luisa via Roma nel credo credo che sia già in collegamento a un certo punto lo vediamo intanto i prego di salire sul tavolo abbiamo dei problemi sul ricambio dei tavoli abbiamo ancora qualche problema prego no
Evidentemente
Ci attendiamo poi tra l'altro partiremo proprio da uno da uno degli elementi che ci ha lasciato Fontana nei suoi suggerimenti di policy proprio quello proprio quello dell'e-commerce che e centrare lo affronteremo su su un paio di aspetti ma ovviamente non parleremo solamente solamente di quello
Dunque non non c'è che se di Commerce dalle come sogno perché non c'è che da partire con che con Roberto Liscia presidente appunto il consorzio Netcomm
O diceva diceva Fontana accelerare l'e-commerce mi mi vien da dire che la pandemia gli ha già dato una bella botta però se ci se riesce a darci un po'la misura di tutto questo
E e quindi come è cambiato anche cioè al di là della al di là dell'accelerazione il come no in che modo è cambiato prego
Accenda il microfono liscia per voi come come sapete siamo o un'associazione che racconta circa quattrocentocinquanta imprese e mensilmente analizziamo quello che sta avvenendo in questo settore
Facciamo anche un evento internazionale dove ci sono quindici mila persone per fare ogni anno il punto su quello che sta succedendo ebbene il settanta per cento di queste persone sono parte di imprese internazionali
Questo è il primo dato le imprese italiane sono ancora in ritardo molto in ritardo
E questo è sicuramente un elemento di cui tenere conto impresa è come quelle di Andrea palco Nesi che qui con noi che è un'eccellenza che esporta in più di centocinquanta Paesi voglio dire e nata quindici anni fa da un intimo intuizioni di Andrea che saluto ma le imprese italiane sono ancora molto lontani da questa trasformazione digitale
A malgrado tutto ciò noi abbiamo raggiunto quest'anno soltanto per darvi un'informazione trentadue miliardi di euro di fatturato
Di fatturato on line in Italia con una crescita e badate bene il senso di urgenza derivante dal fatto che i negozi sono chiusi
Per cui i negozi si sono dovute ad inventare il ristorante che riportava la la spesa a casa o portava in qualche misura il vero duri ere che poi olfatto machista che portava i prodotti a casa hanno avuto quest'anno una crescita del Ku
Davanti a cinque per cento di prodotti venduti on line quindi c'è stata un'esplosione ma questa esclusione un'esplosione fatta ancora lasciati diminuire in verde tra virgolette con mezzi di fortuna
Quindi c'è una forte trasformazione che dobbiamo ancora fare come come sistema Paese
Con il fatto che però i consumatori sono già tutti qui
Abbiamo ormai più di cinquanta milioni di italiani che con lo smartphone comprano online quindi l'Italia e più avanti dell'impresa italiana agli italiani tant'è che gli italiani comprano spesso all'estero
E comprano spesso su piattaforme internazionali
Perché gli italiani si sono abituati
Il cambiamento che è avvenuto poi durante la pandemia è stato straordinario perché evidentemente sono esplosi dei settori che prima erano in qualche misura ancora sotto cenere l'alimentare
Gli acquisti di alimentare un Line spinti dall'urgenza dal senso di urgenza evidentemente hanno avuto quasi un raddoppio di vendite di prodotti on line
E e questo naturalmente favorisce la possibilità di nel momento in cui ho digitalizzato i miei sistemi miei prodotti di portare l'eccellenza italiana anche all'estero pensate che all'estero oggi siamo arrivati a circa quatto trent'tredici miliardi di fatturato di prodotti nel pit Ubi nel Vitous sì quindi vendiamo tredici miliardi di prodotti del Bitto si on line all'estero o direttamente o tramite piattaforme il Bitto P. arrivata centoventisette miliardi di vendite on line quindi in realtà c'è uno spazio se riusciamo a favorire questa trasformazione dell'impresa c'è uno spazio di crescita
Per la competitività dell'Italia sui mercati internazionali
Che straordinaria
Vi do soltanto una cifra il mercato on line del dell'Italia che la stessa popolazione della Francia eh la metà di quello francese
Noi abbiamo una vendita verso noi consumatori italiani che la mette non si capisce perché è perché i francesi non sono diversi da noi in termini di abitudini
La la distanza che dobbiamo di cooperare molto forte ma la domanda da parte del consumatore molto alta
Alla domanda come è cambiata come ha cambiato la pandemia il consumatore italiano Vito soltanto due o tre informazioni che abbiamo raccolto attraverso le nostre ricerche primo
C'è stato ovviamente una maggiore attenzione al valore l'attenzione al prezzo e al valore da parte degli italiani è cresciuta moltissimo secondo una forte attenzione alla filiera
Di il e il ministro parlava del dalla Block cena ebbene sì
Gli italiani sono molto sensibili a da dove dove arrivano i prodotti quindi un'esplosione per esempio dei prodotti di prossimità un'esplosione dei prodotti di chilometro zero un'esplosione dei prodotti di cui si vuol sapere tutto
Della sua provenienza quindi attenzione al alla diciamo a a alcuno il prodotto è fatto da dove viene e un'attenzione che è esplosa ovviamente con l'attenzione agli aspetti della della salute
Alla sostenibilità
Quindi
I patti i partiti italiani sono s'quest'anno e ed è stato un cambiamento epocale a tenti all'impatto della sostenibilità sul quale noi stiamo lavorando sul Packaging sulla logistica sul sui sui processi interni alle aziende sui processi esterni alle aziende la sostenibilità come SG in maniera complessiva sta diventando un fattore importante per quanto riguarda il processo di acquisto ed evidentemente l'altra cosa che cambiata ma ve ne siete accorti tutti voi pensate che si è moltiplicato per tre volte il fattore
Acquisto
E vado a prelevare il prodotto nel punto di vendita quindi in qualche misura prenotò per il ritiro il tema del vado ad acquistare i e poi il ritiro nel negozio si è moltiplicato per trecento cioè partiamo per un fattore tre
Essenzialmente quindi la logistica è cambiata moltissimo e questo cambiamento della logistica che sta avvenendo in Italia ma in tutto il mondo
Fa cambiare anche Fo la funzione del negozio
Perché il negozio
Diventa Centro di servizio io guardo on line e vado vicino al negozio oppure io guardo un prodotto on line e poi dopo le coclee l'ho comprato lo riporto in negozio se non lo voglio tenere perché sapete che la legge prevede che entro quattordici giorni dopo giorni posso restituirlo
Quindi il negozio sta cambiando pelle su due direzioni fondamentali cosa che è avvenuto quest'anno e che ce lo ritroveremo in maniera fondamentale negli anni prossimi
Il negozio funzionale al servizio
Quindi il negozio che svolge un ruolo in qualche misura di vetrina di servizio di logistica di reso il ruolo funzionale all'esperienza cioè il negozio che diventa esperienziale io vado alle Cossio per divertirmi e da qui nascono anche sotto il profilo architettonico il ripensamento dei centri urbani per fare diventare il centro
Per il turismo per il il e per i nostri centri culturali per i nostri centri delle nostre città fare ridiventare negozio un centro esperienziale
Ecco queste due funzioni il centro e il negozio esperienziale in negozio funzionale naturalmente hanno in mezzo dei vari centri che portano ovviamente diversi modelli in qualche misura ibridi però questo riprogettare
Il negozio all'interno della riprogettazione delle imprese della riprogettazione della distribuzione della riprogettazione dei in qualche misura del del del modo di fare impresa oggi
Sta portando il commercio elettronico a fare una cosa che non era mai avvenuta perché io quando penso al commercio elettronico i nostri prenditori diceva al figlio o alla figlia o al giovane fammi tu quel shop on line
Fammi tu quella roba lì che io non so bene siamo entrati in una nuova era in una nuova sfera non è più shop on line e trasformazione digitale dell'impresa
E questo implica un ripensamento strategico del ruolo delle tecnologie nei processi abilitanti della nuova impresa che deve cambiare modello e deve cambiare attitudine e deve cambiare comportamento competitivo per far sì che la nostra impresa
Possa competere in maniera più attenta
E più produttiva e più competitiva con imprese internazionali
Mi fermerei qui
Sì
Per il momento è per il momento Danilo Rea proponiamo poi torniamo da lei Illy se allora Michele pallini io riparte proprio da quello che ci raccontava liscia
E toccherei proprio il tema dell'ecommerce alla le le le bevande che che sono o la la vostra produzione che evocano lo stile di vita italiano limoncello la Sambuca esportato in tutto il mondo voi
Il questo periodo di Pandev miliardi ha portato a ripensare
Anche no anche la parte di Commerce la parte di vendita
Ho ho uno
Beh sicuramente si ovviamente io vedo limoncello non so se si vede dalla famiglia
Anche le scarpe oggi quindi proprio tutto un giallo
Scherzi a parte clic commessa è stato diciamo fatti piccoli da Uto un fattore positivo secondo me almeno per le aziende le nostre dimensioni
Che ci ha affermato e ci ha permesso di pensare
Ok analizzare magari trend di mercato in maniera più strutturata
Che in un azienda medio piccola come la mia spesso in affanno o perché negli anni passati come abbiamo visto anche ai dati che ci sono stati presentati poco fa dallo studio al Centro Studi Confindustria la crescita delle esportazioni è stata molto molto importante
Io sono a Dini e presidente dell'azienda di famiglia palline S.p.A. che un'azienda che produce di cuori
L'unica azienda romana rimasta e negli anni ci siamo specializzati nel l'anice la Sambuca esportando principalmente negli Stati Uniti negli ultimi quindici anni nel limoncello
Noi esportiamo l'ottantacinque per cento dalla nostra produzione ormai da sempre diciamo e
I mercati principali sono Stati Uniti Inghilterra
Germania tanto per rifarmi riallacciarmi proprio alcuni dei dati mostrati poi Paesi Bassi Corea del Sud Giappone e e tanti altri e soprattutto duty free per cui se uno di voi viaggia non può non vedere un dei prodotti Vallini negli aeroporti
Ovviamente la crisi ci ha colpito profondamente perché questo settore non si è ancora ripreso stabilmente
Con tornando all'e-commerce ovviamente quindi queste ci ha fatto schermare e strutturare questo lavoro il nostro settore particolare
Perché noi abbiamo delle barriere doganali e delle barriere fiscali per cui ci impedisce di vendere all'esportazione vero io da Roma non posso spedire una bottiglia di limoncello in Germania
In Olanda in Inghilterra perché ci sono delle barriere fiscali e doganali questo non si può
O a superare over Cam come direbbero gli inglesi pertanto ci dobbiamo affidare in ciascun Paese ai nostri importatori e distributori quindi cosa abbiamo fatto in questo periodo abbiamo continuato abbiamo implementato il lavoro che era già cominciato in alcuni Paesi addirittura poi ci sono delle barriere ulteriori per esempio negli Stati Uniti dove se in un articolo di Forge uscito qualche mese fa diceva che sarà nel due mila ventiquattro supererà la Cina come vendite di Wine Spirit on line che attualmente è il il Paese dove l'e-commerce del vino delle degli alcolici è più alto
Ma c'erano delle barriere per esempio nel passare da uno stato all'altro bisognava passare per forza per il distributore non sto a tediarvi però è il nostro un mondo altamente regolato per esempio in alcuni paesi ci sono i monopoli presente in Canada in Scandinavia per cui le regole sono piuttosto complesse non si può aprire uno shock on line semplicemente con questo servire tutto il mondo quindi questo
Ma non l'abbiamo potuto fare ma abbiamo potuto lavorare con i nostri mercati principali perché viscere e abbiamo più che raddoppiato i volumi di di lavoro che abbiamo che sviluppavamo in precedenza
Per dare qualche numero negli Stati Uniti si prevede che nel due mila ventiquattro
La le vendite on line saranno circa il sette per cento dei volume totale di vendite di Wine è spirits per l'Italia invece si parla di cifre molto più basse l'agroalimentare dati riportati recentemente l'on line peserà quest'anno per il tre per cento complessivo quindi una crescita sicuramente esponenziale perché fino a due anni fa non arrivavamo all'uno per cento però ancora tanto tanto tanto lavoro da fare come giustamente diceva il dottor liscia
Allora noi cosa abbiamo fatto se nel Paese in Italia dove abbiamo potuto invece lavorare a che cosa abbiamo pensato e se non un'azienda medio-piccola piuttosto abbiamo preferito lavorare con tutti
I negozi specializzati del settore perché il nostro settore in cui sono stati sono nati in tutti i Paesi degli operatori specializzati proprio per una serie di regole per sempre gli Stati Uniti Amazon non può vendere confini spiriti
Mentre ci sono alcuni specializzati in Italia Amazon lo può vendere quindi noi abbiamo attivato come pallini una collaborazione molto forte con Amazon che è diventato il nostro cliente principale e su questo grandi luci ed ombre
Perché ha ragione quando dice che le aziende non sono pronte perché poi alcuni di queste piattaforme creano dei problemi di merci pricing perché loro prendono i prezzi che trovano on line Ya Basta per definizione quindi c'è una c'è bisogno ci sarà bisogno questo una riflessione proprio stiamo facendo nelle ultime settimane
Di trovare le giuste competenze di qualcuno che riesca ad analizzare in tempo quasi reale quello che sta succedendo on line sui prezzi dei prodotti ne abbiamo avuto dei problemi perché magari Nakata formati poco aveva una promozione in corso e alcuni dei prodotti e per cui hanno abbassato i prezzi improvvisamente creando poi dei grandi problemi di mercato
Quindi l'e-commerce è sicuramente il mercato del futuro ma non si può pensare di approcciarmi come giustamente diceva il dottor liscia aprendo uno shock on line e diciamo mettendo i prodotti in esposizione
Bisogna intanto noi abbiamo scelto di collaborare principalmente con Amazon perché la piattaforma che da sola attrae in maggior traffico creare una nostra piattaforma attirare traffico non è una cosa banale soprattutto adesso partendo per ultimi e quindi abbiamo preferito lavorare con loro e con le piattaforme specializzate già
E quindi Corvaglia convogliare le nostre energie e le nostre estese
Bene anche diciamo economiche più che nella a aprire un nostro shop e quindi poi finanziare lavorare con chi già il lavoro lo fa e devo dire che abbiamo avuto una crescita molto importante però Sisto però ci siamo resi conto che per continuare a governare questa crescita abbiamo bisogno di attrarre ben altre professionalità e sarà un lavoro complesso sempre più importante perché come diceva giustamente Farinetti riuscito un articolo della Dichiarazione di Farinetti proprio l'altro ieri
E che parlava che diceva giustamente il corretto non scomparirà dobbiamo imparare a convivere con questo nuovo modello di consumo aperture chiusure ma sicuramente dobbiamo imparare a convivere con un nuovo modello di consumo casalingo
Con esperienza dell'acquisto on line
E con appunto il consumatore che vuole con occhi conosce sempre di più il prodotto e che quindi vuole provare prodotti innovativi vuole provare presenti nel nostro settore coppiette in X otto e quindi ci sarà bisogno di presentarsi non solo nella versione tradizionale ma innovare sempre di più e sempre più rapidamente perché questo fanno i nostri concorrenti
O a tutto molto interessante ovviamente in periodo di Locri Damone di pandemia voi siete stato
Settore dire agli anticiclico e preciso crediamo tutti chiusi Inc tutti chiusi in casa tendenzialmente arrivò a bevitori può ricadere più per Gore troppo tutto il mondo no magari magari non lo posso dire no
Perché io sono anche presidente di The nervini quindi non lo posso decidere
Però diciamo dovete considerare che il nostro settore vino spiriti che ha un'altra pendenza l'esportazione
E il fuori casa è stato chiuso in tutto il mondo perché questo il più grosso quindi direi si stima una perdita delle esportazioni circa quindici per cento le esportazioni del consumo nazionale anche certo ma i dati sono molto confuse così a seconda se le guarda Ghidini Maria di prezzo
Però in generale sicuramente non è stato un periodo positivo
Allora Andrea Panconi si sì io di Luisa via Roma che dovremmo avere appunto in collegamento se se c'è eccoci qua buongiorno innanzitutto
Allora
Voi rappresentate un uno dei un caso raro quanto meno se non unico nel panorama degli operatori rete Ilo on line
Perché vi concentrate su prodotti di alta qualità alta gamma un ci racconta un po'questa scelta a questo punto ci dice anche un po'comandato in pandemia
Sì nessuno dei grazie Confindustria intorno ad avere se e anche Roberto Jean
Guido distrazione fa
Devo dire che
Niente azienda multibrand
Ma gamma comunale
Siamo ormai erano dal mille novecentonovantanove sono sarà ventuno enne escludiamo nutrice cinque ci recentemente mi ha detto
La ha dato una grossa sostiene Russo debba unanime io gocce EasyJet
Il venticinque per cento più fatturato certo non incline per dai rilievi per capire impostare ma Narnia fratturato il ridicolizzarla
Ci induce livornese
Di non ricordare Vincenzo
E esportato a furono blindare questo è un atto importante da rilevanti duecento esauriti rimaneva ha organizzato Hansen no sto si forma essa consiglio quindi una francese tutto il sito molte volte però
Così prodotti venticinque alcuni sudcoreano ciascun esercente perché chiedevano infangare si accostava
Non c'è azione anglosassone riacquistare Carlo e
Le infrastrutture deve deve ora non c'è piccolino ricordo che vent'anni fa gestione del mobile oppure cifra sistema si facebook ma maggiore molto l'atto
Monsignor
E malinteso nell'anno due mila due mila ma
Quindi
Ora sono soltanto il solito fatto occidentale Gaia Smuraglia
Circa cento infortunato nella produzione USA magari provenienti da un sorso il scardinano cresciuto noi cinquantaquattro per cento
Secondo me Carlo nato Stati Uniti
Carichi è sempre stato a né
Già
Urine ma da in mezzo giudice cento
Quindi invero invece ma si all'estero comunque esaminano generica si ricorda
Non sia
Grazie durante
Ma ma anche che ad esempio solitaria rappresentato fossile divide
Economia che
Salvare al potenziale enorme sulle nazionali
Diciamo è assente azienda passata tenta
Cambiamenti ringrazio nuovamente questa questa assistibili garantirci Brigida non siamo pluriennale odierna Turchia ma vediamo
Noi siamo stati bravi delinea una scenderà infatti Tafuro bruciano insieme necessità e virtù
Ci siamo di continuiamo scrive impiega ossatura Curcio giorni CGIL nasce ci sono cinque l'ordine evidentemente due giorni non solo dell'Italia adesso sbavature oggi raggiunge Roma
La pensione principale
Questi in questi ultimi anni si è concentrata Cina in una sede principale uno va tensione alta
A chiarimento Indro climatico che
Ma risenta buona un'attenzione sempre maggiore oggi secondo nel questo proposito abbiamo concluso raccolgo con
Con formulare simili cella
A margine su pure a
Inizio delle dice
E l'aveva pubblicato una sezione
Ossia confessa ci guarda aziende ci riesce appieno un'attenzione particolare alla sostenuta non viene invece allora l'Europa archiviare bisogna ciclabili si classica sarà la e una seconda potenza tradito la Necchi cita finiamo la arrossendo su guarda aveva avuto dire Luigi ci siamo lungo fa che si sosta sul dice nelle acquisizioni non lo so diventato
Se caro
Quindi ci siamo ci siamo diciamo grazie anche
L'intuizione
Mia figlia qua giorno
Un eccesso se luogo
Sono Fondazione Bandini
Io gli dissi muovere uno ci tengo occupare promozione che è un'associazione suggerito
Lire chi nuovo questa produzione generale chissà fa molto sono ormai ma durante selezione ci siamo chiedo riduce collaborò
Abbiamo Brienza Rocco che ormai da quattro anni
Abbiamo iniziato curatore due in Sardegna
Lunedì
Carne con abbiamo c'è ancora
Otto milioni di euro
L'altro aspetto ingessato menzionato prima sostenuto aggressioni del genere a avviso cioè Rossi colonnelli lunedì prossimo futuro carriere bene
Questi si decise bellicosi oggigiorno né riversa essendo infatti sistemico concludo che ci interessa frazionabile Nendo si svolge Knox ci sta asserragliarci scene persecuzione sia stata e Guido Rossi futuro almeno diversi
Sì oggi azioni
Sembra negozio qui all'incontrario sono momenti in cui lo stesso resti queste
Sullo sfondo tosto Cenci che lui
Per cui meneghina uva sarà un brano centri in cui si passa la giornata avevo undici possiamo rinviare veramente computer essenziale stufa
Quindi siamo di fronte a un cambiamento epocale
Però verde capire chi da
Gioca John va battendo nota detto
All'estero vigente in Italia
Irrisorie
A loro
Allora
La ringrazio poi torniamo da lei da lei Andrea Panconi si a questo punto Dante Benini come dicevamo architetto architetto di fama internazionale
Con quale magari ragionare anche sulla su sulla bellezza cioè sul portare la bellezza italiana il bello e ben fatto nel mondo anche con progetti come quelli che che realizza
Ci può dare una sua lettura se vuole anche un po'più alta il significato di bellezza come riesce ad applicarlo nei suoi progetti anche se vuole che cosa che cosa rappresenta l'essere italiano come ci diceva Panconi sì prego sul tetto
Allora beh innanzitutto
Escono dei numeri a questo punto per il mio ruolo
Non è stare nei numeri ma nel cercare di dare una spiegazione
Al perché il bello del fatto
è attribuito all'Italia
Scritto intanto tutto nasce intorno a sostantivo femminile s'materializzato che è la bellezza cioè la bellezza che definizione dai alla bellezza è una no forma veramente una forma della cultura dell'anima dell'essere umano cioè a questo punto il mio intervento esce dagli schemi commerciali
E intere in quello che è il valore dell'uomo cioè l'uomo al centro
Di al centro al centro di una qualità di vita
E casualmente
No non canto casualmente italiani lo sanno condurre meglio di tutti gli altri cioè dottor Franco Nesi parlava del buon prodotto io dico che ci sono anche altri che sanno fare buoni prodotti
Alcuni settori lo fanno noi sappiamo invece leggere gli atteggiamenti
Le idee
Le filosofie le religioni le sensibilità l'estetica i modelli di vita
Cioè gli italiani sono capaci di leggere nell'animo del mondo stranamente quindi prepari che amo i confini e in qualche modo questa cosa arriva certo abbiamo un prodotto di qualità incredibile però noi sappiamo creare emozioni è una cosa di cui nessuno parla ma provate a immaginare che oltre alla qualità del prodotto si scateni qualcosa dentro che è un'energia un'energia
Di emozioni forti intenzioni positive verso tutte le persone e immaginate che il bello diventa benessere
Allora allora finisce la violenza
Finisce finisce l'ansia c'è ancora la competitività ma in realtà quando la gente sta bene
Ed è tutto diventa più facile e noi sappiamo vendere benessere
Come facciamo
è facile forse se facciamo un'analisi le righe partono dal cuore
Passano attraverso il cervello arrivano alla mano
Vanno su un foglio bianco ritorno nell'anima
E lasciano profonde incisioni che si tramandano
E questo siamo noi questo siamo noi non siamo capaci di creare nell'anime delle persone delle cicatrici
Che che restano resta ne sono attribuibili solo a noi
Certo occorre che la mano si educata esprimere i motti di un pensiero e noi abbiamo detto insieme
Anche gli altri hanno ma noi molto più profondi Noemi veniamo da veniamo da Dante Alighieri cioè voglio dire quindi
Anche se gli altri non lo conoscono noi l'abbiamo dentro
è strana questa cosa perché un progetto come nuovo
Se la genesi
Avviene con una crepa dall'esterno e questo succede nel mondo e l'inizio della fine
Se avviene invece con una crepa prodotta dall'interno e l'inizio del principio e noi da lì partiamo siamo molto forti quindi investiamo nella Psicologia
Abbiamo una grande una grande struttura che parte da una visione
Importante coraggio
Ce l'abbiamo determinazione e questa non ce la toglie nessuno nessuno di questi tre attributi può essere modificato visione coraggio determinazione e noi anche nella è un anche nei momenti di grande sofferenza come adesso nessuno di noi ha mai mollato nessuno di voi ha mai mollato io mangio perché voi esiste
Che cosa c'è ancora in Italia cosa abbiamo noi italiani
Dove siamo veramente capaci discrezione dovere disciplina tre di tre di importanti
Non andiamo mai a sbandierare
Andiamo
Molto molto sommessamente ma siamo veramente determinati forti la disciplina importante il dovere ce l'abbiamo e la discrezione faccio un nome per tutti guardate Giorgio Armani cosa riesce a fare
Senza fare rumore quindi voglio dire
Così adesso il Caravà il grande problema è che siamo andati così avanti e questo purtroppo incontra incontrano un purtroppo ma è uno dei dati chiamati così avanti in questi anni che dobbiamo fermarci per consentire alla nostra anima di raggiungerci sotto troppo troppo avanti e noi così intime in chi non ce la facciamo più non perdiamo al abbiamo una committenza illuminata
Una cosa che ha detto Winston Churchill
Unisce Paolo Birmingham Star Wars Tavor Bill incepparsi
Quindi
Noi diamo forma i nostri edifici successivamente i tassi di fissità non la forma Nori ed è importante perché lo raccontiamo tutto il mondo insegnavo al mondo come avere due zampe
Non ricadere sulle quattro riversarsi sulle due questo noi lo sappiamo fare bene e la gente sta migliorando il popolo sta migliorando e si parlava di dare alta qualità e di alti costi
Io ho fatto cinque grattacieli in Russia
Chiamato dopo aver vinto un concorso internazionale molto molto molto importante
A fare cinque grattacieli da centosessanta metri da vendere a due mila dollari al metro quadrato
A delle persone russe
Partendo da una base di otto mila euro al metro quadrato Mosca c'abbiamo venduto due mila dollari al metro quadrato ricevuto lettere
Di gente che ha comperato
Che ha detto lei mi ha regalato ha regalato a me e alla mia famiglia ai miei figli il più alto valore di dignità che mi fosse attribuito ai miei figli riconoscono dove abitiamo
Sanno indicare in un grattacielo pieno di un pannello una finestra un pannello alla finestra dov'è la nostra abitazione
E siamo molto riconoscenti ecco questo è il valore dalla nostra bandiera quello che siamo riusciti a portare non a dieci mila euro al metro quadrato
Prendersi cura dell'uovo la passione del fare bene nel mondo e che gli altri sono dei mestieranti
E noi siamo dei maestri
Ed è ed è una differenza veramente
Sostanziale noi abbiamo dei talenti che formano la bellezza dell'intuizione di come uno vuole affrontare
Siamo capaci del nostro gap moscioli bontà la gente non si emoziona più per niente
E invece no invece no
Si fermano
Il concetto di bellezza superato l'appartenenza alla categoria estetica per diventare sinonimo di benessere credo che questo possa essere una buona spiegazione su che cosa immaginiamo noi per essere bravi e belli
La la ringrazio architetto veramente
Ai limiti del del commovente per certi tratti allora vi chiedo per questo secondo giro di essere un filino un filino più brevi tutti in tutti interessanti segni interventi però così così andiamo a stringere partirei con Roberto Liscia
Il il punto che faceva anche la presidente Beltrame poco fa sul fatto che l'Europa possa vedere una sua piattaforma di commercio elettronico
Competitivi cioè il fato cosa era una sua piattaforma è scontato è chiaro che la può avere che possa essere competitiva con Alì Babà e Amazon per essere per essere proprio Italia e fare i nomi è un altro conto è qualcosa
Che le sembra possibile di in una chiave magari specifica magari non così generica ma magari non così generale cosa dice
Molte grazie condivido molto l'invito della dottoressa Beltrame su questo punto perché sappiamo dagli studi che il trenta per cento dell'economia mondiale
Il trenta percento economia mondiale sarà basato sulle piattaforme
E nelle prime dieci posizioni delle diciamo delle piattaforme o del diciamo le prime dieci posizioni di questo settore
Ci sono quattro aziende USA tre cinesi una giapponese e un'Argentina non ce ne neanche una italiana fra l'altro una delle piattaforme più importanti e poco lo pochi lo sanno si chiama Wal-Mart
Che è un'azienda fisica non all'azienda digitale quindi come dicevo prima il rapporto tra fisico digitare ormai e si è fortemente intricato non si può più parlare digitale se non si parla di fisico
Allora se mettiamo e in questo contesto il fatto che le piattaforme saranno un modello economico vincente
E il fatto che la differenza tra fisico e digitale si perde si è vero dobbiamo pensare di ragionare su come utilizzare le piattaforme per esportare i nostri prodotti che come diceva l'architetto
Hanno soprattutto il cannone della bellezza come elemento che in qualche misura lì con formali racconta egli arricchisce di valore aggiunto
Però evidente che non possiamo andare verso modelli vecchi cioè è impensabile di rifare una magione impensabili di rifare un i dei è impensabile di rifare un Alibaba
Venga fatto recentemente uno studio econometrico per analizzare il sistema Italia sotto il profilo dell'integrazione
Tra l'impresa del digitali che non sono soltanto diciotto ma ci sono le banche i pagamenti ci sono la logistica ci sono i processi ed ENI in Italia in questo momento ci sono novantotto piattaforme perché tutte le imprese che hanno sviluppato un prodotto e che hanno avuto dei clienti che hanno avuto successo trasformano questa base clienti
Nel cercare di valorizzare questi clienti con altri prodotti e quindi si sviluppa il concetto delle piattaforme quindi lei piattaforme nel mondo saranno il modello prevalente allora la domanda è
Che modello dobbiamo perseguire per andare incontro ai tre miliardi e mezzo i clienti che oggi hanno un portatile che acquistano on line nel mondo perché oggi ci sono tre miliardi e mezzo di persone che acquisto non prodotto
Ebbene qui abbiamo un rischio molto forte
Perché come diceva l'architetto la bellezza è un elemento intangibile che deve essere raccontato i nostri prodotti per vincere competere hanno bisogno di essere raccontato purtroppo diciamocelo francamente
Non è che il essi quella semantica che c'è negli strumenti del digitale facilitino dal racconto
Non è che andare sul telegramma piuttosto che su WhatsApp piuttosto che su Facebook facilita il racconto oltre a creare ovviamente con tutte quelle diciamo discrasie quelle asimmetrie informative oltretutto anche che possono in qualche misura s'valorizzare diciamo il racconto
Ed è lì noi dobbiamo inventare nuovi modelli di racconto nuovi modelli di digitale nuovi modelli italiani per portare i nostri prodotti in digitale all'estero
Facilitando l'integrazione tra il racconto dei nostri prodotti e i nostri prodotti questi modelli oggi non ci sono
Anche perché i nostri tre miliardi e mezzo di consumatori
Si stanno spostando sua questi che vengono definiti Everywhere Commerce non fin troppi non Line
Io compro perché sono davanti a una vetrina io compro perché sono su un social io compro perché sono su Facebook non c'è più un posto definito limitato dove l'acquisto si in qualche misura consolida l'acquisto diventato oltretutto un percorso pensate che noi abbiamo fatto un'analisi e abbiamo individuato per i diverse diverse merceologie quanti taccio Point vengono toccati prima di un'acquisto Thatcher Point fisici e taci Point digitali
Si arriva a centocinquanta
Ci sono centocinquanta punti di contatto prima che avvenga l'acquisto
E quindi il nuovo modello per i per per proseguire sul ragionamento che deve essere ricercato si Wal-Mart a sta vincendo perché passa fa diventare il negozio un punto di contatto Wal-Mart
è evidente che noi dobbiamo partire dai punti di contatto per riprogettare il nuovo modello di acquisto
Che è già definito nella mente dei consumatori quali stanze annuncia il loro modello di acquisto perché i consumatori si muovono indipendentemente da quello che facciamo noi per acquistare un vino piuttosto che per acquistare uno spirito
Noi dobbiamo andare a leggere i nuovi comportamenti che stanno venendo a livello globale per definire qual è il nostro modello di vendita e di racconto per raggiungere quei tre miliardi e mezzo di clienti che già oggi sono diversi da quelli di ieri
E per creare le nuove piattaforme in sintonia e con il nostro racconto con la nostra semantica con il valore aggiunto dei nostri prodotti che fatto di bellezza
Grazie grazie a Roberto Liscia
Perfetto tra l'altro impressionante questo dato sui taccio Point è impressionante perché impone una coerenza di prodotto e di trasmissione del messaggio nell'arco del viaggio il consumatore che che mostruoso per per per le aziende turare
è dura per voi
Allora io sposterei un po'la tensione ho parlato molto di commesse però in quelle in in quei suggerimenti che metteva Fontana nella nella presentazione ai suggerimenti politici anche il tema del del contrasto all'Italian sounding alla contraffazione questo visto abbiamo una un'importante azienda e l'alimentare e che con queste cose ovviamente si deve confrontare
Inferenze ed Erwin i cioè certamente se ci sì da uno specchio no di di quanto di quanto pesa questo di come state cercando di contrastarlo se i passi avanti e che io francamente poi di questi convenire facciamo nonno un podio durante gli anni
E ogni volta ci troviamo a trattare questo tema e ogni volta un po'capogruppo sempre nella stessa chiave quindi
Allora questa è una domanda dati più di due minuti comunque mi permetto due battute introduttive perché volevo riallacciarmi agli interventi precedenti intanto ringrazio ha detto Benigni
Perché ci ha ricordato come noi a differenza forse forse può solo come nostri fratelli francesi vendiamo l'esperienza quindi nel nostro caso degli spirits in particolare noi vendiamo un sogno spesso e volentieri un sogno che il fatto di un Paese un'esperienza una moda un momento un modo di dire gustare un prodotto che è diverso quindi questo ce lo dobbiamo sempre ricordare
E dobbiamo sempre ricordare e come diceva giustamente il dottor liscia difficile da
Da trasmettere nel web infatti chi vince nell'e-commerce degli spiriti sono i marchi importanti che hanno avuto tanto tempo per raccontarsi
Quindi i marchi giovani devono intercettare o più piccoli per intercettare questo nuovo modo di comprare e di avere un modo di coerenti continuo di esprimersi come ha giustamente detto
Che non è facile quindi nuove ci servono giovani motivati che vogliono rimanere è difficile attrarre le piccole aziende ed è importante che la formazione sia continua anche in questo rende Lecce la domanda che miri che ci riguarda purtroppo
Avrà il Paese l'Italia il Paese che ha più denominazioni in assoluto e nei tavoli internazionali abbiamo sempre grande difficoltà farli riconoscere ministri Mario che andato via ma insomma sono stati chiusi degli accordi bilaterali per risparmiava del Vietnam quello che diventa sempre Complesso la riconoscibilità di le nostre denominazioni
Perché quando ci presentiamo un tavolo con due mila denominazioni che vanno non solo nel vino ma pensiamo che ne so la fragola di Terracina visto che siamo nel Lazio piuttosto che il radicchio di Treviso che sono anche magari radicchio pure più facile
è molto complessa sedersi con questo grande bagaglio culturale Peggy banche con che ha un peso anche economico quindi su questo noi siamo molto indietro Sid allusivi
Si stima che il valore dell'Italian sounding da un punto di Goss commerciale credo che sia circa tre volte quello che è l'attuale nostro export nell'agroalimentare forse anche di più
E pertanto su questo una battaglia molto difficile noi abbiamo bisogno che l'Europa ci stia accanto ma anche nell'Europa stessa noi abbiamo dei problemi giusto recentemente la parola balsamico la Slovenia ha chiesto di utilizzarlo ed è stato approvato a livello europeo perché purtroppo è una materia così complessa che anche il nostro ministero alle volte sei insomma difficoltà combattere tutte queste battaglie e quindi siccome ne siamo usciti a proteggere solo aceto balsamico di Modena in che termini noi abbiamo anche di vinile cd associati annui
La parola balsamico è di fatto diventata libera e pensate quante o aceto balsamico che ricco che ricorda l'Italia ma non è fatte in Italia e si potrà trovare in un futuro questo per fare un esempio per non parlare della parola grossa che non so se avete letto recentemente c'è stato anche un tentativo sempre della fazioni sembra di vedere riconosciuta la denominazione cose che in questo caso una deviazione per un vino diverso ma era tale la diciamo richiamava tant'è che è vietato anche richiamo così esplicita la denominazione
Quindi per abbreviare un po'il discorso purtroppo la battaglia è molto complessa soprattutto nei mercati emergenti di cui parlavamo e farsi riconoscere denominazioni e quindi difenderci è molto difficile
In Europa stessa abbiamo difficoltà dobbiamo avere l'attenzione delle nostre istituzioni sempre vigile che purtroppo non sempre riesce perché è una battaglia complessa e il nostro mondo di produzione un mondo così frammentato così differenziato trasportiamo con noi un tale bagaglio di territori diversi esperienze diverse e metodi di coltivazione metodo di aziende piccole anche quindi e dire è una battaglia complessa ma la dobbiamo assolutamente continuare a combattere sempre di più perché è qui che si gioca il futuro dell'Italia ne possiamo fare la differenza altrimenti non si spiega
Perché tanti ci copiano l'ultimissima battuta nel nostro settore gli Spirits
Non c'è nessuna difesa voi potete fare un amaro Val Sambuco limoncello ovunque
E chiamarlo amaro limoncello Sambuca se poi la vostra famiglia deriva dall'Italia lei fa Lamaro Spezia lo fanno io mio Amschel piuttosto che Nuova Zelanda e nessuno può dirle poi lei va sul mercato delle spiega tutti consumatori perché palline diverso aspetto tanto per fare un esempio non è facile come glielo spieghi quando un prodotto costa il doppio dell'altro
Quindi questa è la battaglia complessa e dobbiamo continuare a combattere grazie
Grazie anche Micaela Pallini con con Andrea Panconi si per il nel nel suo ultimo intervento e poi chiuderemo di nuovo la con l'architetto Benini preda Panconi invece una questione su sul sui mercati
Di parlava parlava prima liscia di tre miliardi e mezzo di consumatori di questi tre miliardi e mezzo una quota consistente è in Asia il il mercato e se il mercato asiatico voi come loro come l'affrontate
Ora noi impegno numerosi comune in caso intontito sui Navigli perché inondano circonflesso
In una stesse regole perdevano ogni perché anche difficoltà di logistica e il
è intollerabile
Ma devo dire che ROI per il nostro video è sufficiente così Silvio in Pagliacci in una nuova
Costruito A dodici Genova
Tranquillamente possibili
Sesso dove si senza scooteristi Grancini
Una rinvenibili mercati più tradizionali per così dire quello non è un bacino i consumatori che vi interessa Panconi si vedono Luciano piedistalli diletto caldo
Eccellenza prodotto Gambara inquirenti sono tua se acquistare Carlo prima
Circa sassone invece composto perché avevo infrastrutture a a sa perché questo insomma
Giudica
La prevedibili
Quindi
Ma a anche per per negazione se vogliamo anche questo confronto interessante ma bisogna sapersi puntare esattamente allora chi detto Benini non a chiudere con lei
Il parliamo parliamo del preservare adesso è lei c'ha c'ha descritto la la bellezza la nostra capacità di esprimere la bellezza di esprimere le mozioni e via dicendo
Come possiamo preservare questa nostra caratteristica c'è un modo di usarla meglio di utilizzarla meglio ma innanzitutto se ci rivolgiamo allora una premessa il mio studio vide l'ottanta per cento della propria attività all'estero
Che uno è uno spazio enorme c'è il passo dalla Turchia alla Russia e gli Stati Uniti alla Cina alla Polonia
E e oltre ovunque
E dobbiamo dividere intanto lo chiedo anche a voi chiedo la vostra
Chiedo è un'invocazione cioè bisogna imparare a dividere quello che
La bellezza e quello che è l'architettura racconterà mediocre edilizia cioè presentiamo ci intanto noi alle persone a cui ci rivolgiamo in un modo in cui loro non si aspettano
E questi in Italia ormai con le grandi società la tuttologi al generale si sta perdendo un po'quindi per rifarmi a quello che stava dicendo è quindi se i lavori con sensibilità diverse devi valorizzare l'eguaglianza e non le differenze in fondo a un frammento dell'anima c'è qualcosa che condividiamo tutti
Eccolo lì e quello è il nostro centro è quello che noi dobbiamo dare a colpire tra noi nessuno al mondo
è il confronto tra Mozart e Salieri
Cioè siamo noi siamo noi tutti facciamo musica stranamente gli altri sono Salieri e noi siamo Mozart
Noi non possiamo salvare il mondo dobbiamo migliorare dobbiamo migliorare la vita della gente
E questo si racchiude in una frase vera che una volta ho detto al telefono o una videoconferenza alla dottoressa Beltrame l'immenso valore della bellezza utile
Nella vita non ci sono non contano i momenti in cui respiri ma in quelli in cui respiro ti ha tolto
Quando si vedono le nostre cose la gente resta senza si tronca respiro io lo lo tocco ogni giorno nel quotidiano non per cose mie
Karate la differenza tra noi e il mondo è come un ricavo gli altri sembra che lo guardino a rovescio nello guardiamo dalla parte giusta
Chiudo con un paio di aforismi che mi piacciono è che volando dobbiamo raggiungere le una se non ci riusciamo noi italiani siamo comunque in mezzo milione di stelle e che nessuna carovana ha mai raggiunto sul miraggio
Ma solo i miraggi hanno mosso le carovane grazie
Grazie
Grazie prego prego io volevo ringraziare Barbara Beltrame già novello Candido perché questo
Il primo
Ci associamo tutti naturalmente a tutti voi grazie
Voi ai partecipanti alla tavola rotonda Andrea Pankow resi dalla distanza ma Micaela Pallini amministratrice delegata presidente Pallini S.p.A. Roberto Liscia di Netcomm l'architetto Dante Benini grazie grazie a tutti voi