Pubblicità, etica e blasfemia: intervista ad Alberto Contri

Radio Radicale un saluto da Monica Soldano oggi parleremo di pubblicità ma soprattutto un po'di quella che la blasfemia il limite che la pubblicità deve darsi nei contenuti e lo faremo con un esperto do con Alberto Contri che è Presidente della Fondazione pubblicità progresso che quest'anno compie oltre
Quarant'anni direi e e tra l'altro è stato uno insomma è uno ai massimi livelli nel campo della comunicazione integrata sia sul fronte creativo che manageriale di istituzionale quindi del il nostro benvenuto al Presidente Contri bentornato anzi a Radio Radicale
Buongiorno a tutti gli ascoltatori
Dunque il caso di cui volevamo occuparci chiaramente cita solo un poi via un ragionamento più ampio che è un po'di di tipo proprio culturale oltre che normativo e sappiamo che i famosi baci di Benetton ai baci rubati potremmo dire che di questi manifesti che hanno fatto un po'il giro del mondo sono stati subito condannati soprattutto in Italia proprio quel o che ritrae il bacio di Papa Benedetto sedicesimo con gli manna del Cairo immuni comunque oltre acquisto anche recentemente il diciassette novembre scorso l'Agcom archiviato un ricorso fatto dall'associazione degli ascoltatori riguarda una pubblicità che era andato in televisione in cui anche qui si faceva differimento all'immagine della crocifissione per cui pubblicizzare poi di fatto un auricolare un Bluetooth è stato archiviato questo ricorso su un la base anche di un decreto che è quello del l'ex ministro romani che in qualche modo non sanziona più la bestemmia ma neanche insomma la blasfemia diciamo così insomma cosa sta succedendo cosa cosa come staccava dando anche la pubblicità e secondo lei e se questi esempi insomma sono anche interessanti per spiegarci un'evoluzione più generale della no del contesto
Sociale anch'io ovviamente faccio dell'Osservatore proprio da tecnico della comunicazione il fare sospetto pur partendo da questo esempio ma riferendoci poi anche quell'altro
Allora dogana più tutto prima ancora di parlare di opportunità o di Blanche Emilia parliamo
Del codice civile oggi non è permesso a nessuno di prendere per esempio se io prendessi la sua immagine e l'altra batterci su un poster per vendere una capo di abbigliamento intimo o un'automobile o un cellulare non lo posso fare perché lei ha diritto alla propria immagine
E quindi quel giorno io non posso rubare la sua immagine per vendere i miei prodotti
Contemporaneamente quando si usurati cosiddetto testimonia cioè il personaggio famoso che può essere Proietti per il caffè chirurgo mi sembra ricordare no famosa pietra
Sì viene tutto ciò viene regolamentato da con contrattualistica estremamente minuziosa e dettagliata
Con stuoli di avvocati che scrivono che cosa c'è nella foto dove compare come viene distribuito per quanto tempo eccetera eccetera perché ciascuno aderito alla propria immagine quindi in questo caso siamo di fronte
A una banalissima violazione del diritto alla privacy a una banalissima violazione delle norme del Codice civile
In più sardo quale lei ha detto baci rubati in realtà non sono a Baggio parti sono baci foto montati perché questa non è nemmeno perché uno potrebbe anche dire abbiamo catturato l'immagine di straforo
Abbiamo accolto il
Fa il Papa che Sasco rimasti
Non è vero perché è un fotomontaggio quindi indubbiamente fatto ad arte
E quindi costruito utilizzando l'immagine poi non solo del Papa
E dell'Imam ma l'immagine di Obama che si è lamentato di maternità così con i francesi che addirittura sono insorte minacciano di boicottare Benetton quindi diciamo prima ancora di parlare degli aspetti
Di eventuali offese adempimento religioso o civico di molte persone ci sono o dei profili strettamente di Codice civile allora quindi ci sono evidentemente e Benetton non è non è nuova a questo tipo di attività
Ci sono delle regole che regolano il mercato ed è giusto che se ci sono delle regole certe regole vanno rispettate allora c'è qualcuno che queste regole che ritiene
Il Governo a infrangere sta a tutti costi pur di avere della notorietà ricordo addirittura che il manifesto così detto che non era un manifesto quello con il Papa
In Italia è stato solo trovato dal Pincio è stato subito ritirato quindi non era nemmeno era un evento non era nemmeno un manifesto per cui uno poi ce la può andare a prendere
Con chi eventualmente lo ha esposto vorrei poi ricordare
Che al di là dell'Agcom che c'entra secondo me molto relativamente in Italia esiste ed è un codice
Del che ci invidiano in tutto il mondo un istituto che si chiama istituto di autodisciplina pubblicitaria che ha un suo Codice di regolamentazione e di autoregolamentazione quindi in Italia ci sono ben ventidue
Momenti in cui si può intervenire sulla pubblicità inclusa l'Agcom ma secondo me il più importante e quello di autodisciplina perché le aziende stesse le agenzie PEF
Hanno deciso di sottostare a codesto codice che appunto ben preciso articolato che si può
Per vedere sul sito dell'Istituto di autodisciplina che riapre per semplicità e c'è un articolo dieci che dice
Che è fatto divieto di sfruttare la pubblicità Cornello sfruttarne l'UTAP da commerciale di offendere e sentimento religioso che qualsivoglia confessione religiosa non soltanto quella cattolica tant'è vero che riattribuito che anche l'esame ci sono felice
Allora qual è il caso di penetrante siccome Benetton non si è mai voluto iscrivere a nessuna associazione
Faccio presente che l'associazione delle imprese che invece l'Empoli città che si chiama UPA al primo articolo c'è scritto che tutti si impegnano a rispettare questo codice l'associazione delle agenzie che sono due
Anche comunicazione Unicom sostengono che bisogna rispettare i codici addirittura in mente entri
Sono un si auto impongono di rispettare questo codice per cui le decisioni
Di questo giuridiche etnei tenuto da illustri giuristi per l'appunto sono assolutamente né appellabili e quindi che cosa succede che nel caso
Una campagna venga ritenuta non soltanto
Sta violare l'articolo dieci ma per esempio violare la concorrenza sleale violare comunque il sentimento comune della popolazione che può essere su tanti fronti violare le etnie
Violare sa che ne so al
La mentalità nei confronti degli immigrati non c'è persona che era una quantità di cose che possono essere considerate scorretto violare il comune senso del pudore assoluto Trevor per ciò che riguarda i minori
E quindi nel Caliendo oggi era molto rapidamente il Giurì in pochi giorni
Emana una sentenza nel caso che può essere però richiesta o da un concorrente o anche da un singolo cittadino che fa richiesta maggiori di intervenire
A questo punto però che cosa succede che siccome Benetton non si è mai voluto scrivere a nessuna di queste associazioni che si impegna a rispettare questa poiché c'è ecco che ci troviamo di fronte
A un'impresa che diciamo è in in
In un inattaccabile se non di fronte al Codice civile a questo punto se qualcuno ritenesse di querelarlo per l'uso scorretto dell'immagine che ho fatto oggettivamente questo lo si vedrà in tribunale questa era tanto per chiarire
Sì come funziona in Italia solare per esempio se l'Agcom archiviato però invece l'istituto di autodisciplina quell'altro caso che lei ha denunciato lo ha invece lo ha invece ha sanzionato perché francamente
Lei si vedeva
Si vedeva un un un una persona ha letto legata
In un'azione che si capiva chiaramente che era un gioco erotico e quello invece pronunciava frasi come se fosse Cristo sulla croce francamente l'abbinamento io vorrei vedere
Se qualcuno prende tempo mi permetto di fare questo esempio visto che siamo su Radio radicale ma voi siete sufficientemente aperti
è una grande fetta nelle mutande lo sa se volete vederli egli facesse dire cose di questo tipo le credo che scatenerebbe una campagna di proporzioni colossali sta allora le semplicemente è stato detto che questo tipo di atteggiamento e offende il sentimento religioso che molte persone che ritengono che Cristo sia veramente molto sulla croce per ben altro che non per vendere una molecolare
Quindi francamente non è questione di essere bacchettoni e che bisogna considerare che la comunicazione anche quella commerciale
Ha comunque degli effetti collaterali sulla popolazione sui bambini su tutti quelli che sono esposte quindi un minimo di Regolamento
Non ci vuole ecco io questo è molto chiaro e tutto quello che lei ci ha detto e molto utile anche a capire ma volevo che a tornare a su un altro aspetto diciamo quello e mi rivolgo qui un po'anche la sua esperienza comunque di creativo e di manager come mai ci stiamo vedendo invece una moltiplicazione proprio
Di pubblicità che inneggia no ai Comuni religiosi mani a respingere una riga e non è così grave grazie no notizia e quindi Ocampo vengono fuori sui giornali però negli ultimi anni
Serve un forte coerente l'ultima anche si ricorda e quella famosa del dei jeans di di Pirella dove si vedeva un pregevoli scivolato bivi una fanciulla
Cresce e dietro c'era scritto che mi ama mi segua e anche quella suscitò questa parlo di trent'anni fa quella società hong ma grandissimo Stati una grandissima discussione perché di nuovo alcuni ritennero vedi divenire offesi
Perché una frase evangelica veniva usata
Per dire proseguire gli orari di ragazzi allora però questi casi sono effettivamente si contano sulle dita di una mano però è chiaro che il motivo per cui vengono usate
è il motivo di un'azienda che ha tutti i costi vuole rompere un quello che ritiene un tabù e vuole fare rumore e come vede per esempio nella periferia di Benetton ha sempre per parlare da esperto del mestiere qual è stata che
Comprando perché poi hanno hanno ritirato l'annuncio del Papa ma intanto ha fatto il giro del mondo su tutti i giornali hanno continuato pubblicare per un paio di giorni qualche pagina
Su Corriere su Repubblica per le regionali italiani con quella di Obama e metteranno prestissimo perché verranno eseguiti dall'istituto di autodisciplina ma quando la sanzione sarà entrata in funzione
Il giornale non gli è stato più richieste di pubblicare niente quindi la campagna sarà finita ma con pochissime centinaia di miliardi di euro di investimento ottengono una notorietà
Che raggiunge milioni e milioni di euro in termini di valore poi bisogna vedere
L'analisi che bisogna fare sempre da tecnici pubblicitari se questo tipo di notorietà basata sullo scandalo ma a quale tipo di Target come usiamo dire noi comunque che gli alloggi mediche ripeto nel nostro mestiere perché un mestiere nato il listino previa
Lo stato diciamo quale tipo di obiettivo da raggiungere capire a fronte per esempio della minaccia delle consumatori francesi di boicottare a questo punto il
Le magliette Benetton perché ci son permesso di sfottere fare così sapete francesi come sono molto più legati ai loro leader che poi sono molte sciovinista IVA per cui se uno s'messe
De Nigris scherzare con loro sono cavoli amari per dirla legate mente
E il se invece ci sarà un gruppo un target un obiettivo gruppo di popolazione che invece
Vorrai condividere questo atteggiamento o blasfema ho esagerato che comunque spot alla politica per sentirsi parte di questo corpo sociale anticonformista e quindi per loro questa comicità ha funzionato
Ecco e quindi all'inizio ma diciamo anche i conti i conti si fanno alla fine fanno certamente alla fine però se andiamo a vedere proprio nella storia di quelle Tondo che mi
La norma è un caso è un caso tipico assicurando guardo proprio legato a Toscani vocazioni ritardano recepite chiaro però voglio dire io
Non ho nulla contro cui personalmente altro ritengo un ottimo fotografo creativo però impattato lui ha usato queste mani le fortissime anche lei spingendo a farle considerare campagne sociali quando in realtà erano campagne per vendere un prodotto è inutile girarci intorno proprio noi che facciamo campagna sociale tutti i giorni
Ci rendiamo conto che qui siamo di fronte a una vera e propria strumentalizzazione ma quando si arrivò negli Stati Uniti a fare luce c'è una campagna utilizzando le facce dei condannati a morte
In tutte le aree i genitori i figli e famiglia e dei dei condannati a morte non gradivano che loro congiunto venisse sparato sui manifesti ancorché fosse venduta come una campagna contro la condanna a morte
Successe un finimondo ebbene tale è stato costretto
A al smettere suo rapporto di lavoro quanto scavi proprio perché ci fu una ribellione di tutti i punti vendita come sapete bene da un punto che Francia e idee
E quel che dissero al perché dinamiche che le lobby sono sono molto importanti quindi in questo caso la lotti
Che e curioso dire che chi fa la lobby mai viste
Dei parenti dei condannati a morte fece Natale pressione per cui di negozi e minacciarono di non vendere più né maglie Benetton ha e allora a questo punto capì che avevano rischiato
Il rapporto con Tosca che dopo tanti anni debiti ottimo lavoro sopruso all'inizio fu interrotto e qui ci troviamo di fronte al figlio di Veneto anche probabilmente lo stesso Toscani ha prima tentato questa campagna dicendo che
Noi faceva le cose originali queste invece sono brutte copie di quelle che faceva lui e tutto sommato ha ragione
E quindi bisogna vedere se effettivamente questa cosa pagherà o o non pagherà in termini di naturalmente
C'è poi da esprimere un giudizio se mi posso permettere di discreta eticità perché comunque il marketing è una guerra che trova va vaffa va condotta rispettando determinate regole perché se
Si può fare qualsiasi cosa allora noi
Come noi rischiamo di buttare una bomba in mezzo a un asilo perché morale però morirebbero certo bambini dobbiamo anche evitare di buttare uno sport come se fosse una bomba che vedono milioni di
Molto fortemente a Roma e a questo proposito volevo capire secondo lei il senso etico o il limite in qualche modo la
La protezione che in qualche bisogno a assicurare anche non solo a chi è oggetto poi della pubblicità che perché viene rappresentato in un certo modo ma anche a chi
In qualche modo la subisce e cambiato c'è c'è qualcosa di nuovo o indubbiamente che le maglie diciamo del senso morale in senso lato
Che siano allargate ma lo vediamo anche nelle fiction proprio stavamo discutendo giorni fa in una riunione
Come in determinati atti Jean per esempio si assistono a una bambina di dodici anni che sogna di baciare sul giovane partner
Ho francamente noi abbiamo sempre pensato che fino a che o non diventa maggiorenne insomma si qualche bacio si può però insomma dodici anni mi sembra poco
Però vedete che le tasse a bassa così come
Una serie di questioni che prima venivano considerati tabù improvvisamente
Allora lì bidonate veramente a stare molto attenti perché un conto perché non è questione di stanare di censura si sarà senza considerare che ci sono quando ci sono dei minori di mezzo che possono essere
Educativa o diseducativa a questo punto non è certamente compito della pubblicità educare ci mancherebbe altro però non dobbiamo dimenticare che qualsiasi audiovisivo che sia pubblicizzare sia telegiornale che sia
Settat coro comunque produce un effetto collaterale sulla mente delle persone quindi introduce degli elementi
Di riflessione e di pensiero allora vogliamo fare un altro esempio che non viene mai fatto l'utilizzo la famosa storia dell'impiego del corpo della donna nella pubblicistica Saba passa donna usato
Come sfruttamento per attirare lo sguardo dei marchi e mancano dalle femmine in realtà perché
Se lei vede per un sacco di prodotti femminili
Allora allora di nuovo uno potrebbe dire che c'è un senso posso usare un'espressione
Belvedere messo libero una crema anticellulite perché secondo me che sono sapere dove la metti la crema mi perdoni anticellulite quindi è giusto tutto sommato far vedere in quella parte però avrà un beneficio ma far vedere un bel perderebbe culetto nudo per una con l'altra Clemente uno dice una cosa c'entra allora lì vediamo la strumentalizzazione allora vede che lo stesso soggetto barra oggetto utilizzate in un caso e congruo se non dire per non dire lecito in una attuale non c'è proprio niente ed è puramente strumentale quindi
Vediamo come anche parlando dalla stessa immagine pubblicitaria meno in certi casi potremmo dire che c'entra e tutto sommato non offende nessuno e incerti a dicembre come Clemente vede che siamo di nuovo alla alla strumentalizzazione quindi
Il buon senso allora diciamo che purtroppo
O c'è il buonsenso del buon gusto che nessuno può ordinare per legge
O c'è comunque l'istituto di autodisciplina con le sue norme che sono già abbastanza rigorosa e che quindi vanno assolutamente rispettate perché comunque c'è una comunità dei comunicatori che si rende conto
Che la comunicazione non è proprio quell'arma la non pericolosa come molti dicono
Bene allora intanto vi ringraziamo il Alberto Contri che
Punto Presidente la fondazione pubblicità progresso per questo suo co colloquio che ha avuto con noi e niente le auguriamo buon lavoro e anche buon festeggiamento perché se non sbaglio comma
Andiamo quarant'anni ed Associazione oggi fondazione che fa campagna sociale da quarant'anni tutte gratuitamente tra l'altro
Per promuovere almeno dei valori e noi abbiamo questo questo concetto e devo dire siamo sostenuti da come istituti dal pre-CIPE non tutte le componenti del mondo della comunicazione Menè hanno grandi lavori avevamo vedersi