Presentazione del Manifesto per l'utilizzo responsabile dell'immagine femminile

Allora
Ci siamo tutti signore e signori buongiorno
Grazie
Per essere venuti intervenuti qua così numerosi
Io mi presento mi chiamo Cristina marinare sono il Presidente del Comitato Pari e disfare
Nome un po'bizzarro anche tende semplicemente a richiamare
Il fatto che in Italia le donne nascono pari ma poi chissà come mai tendono a crescere disfare
E questo ci posizionano nella graduatoria dei Paesi europei penultimi ci salva Malta
E questo noi riteniamo che sia un fatto importante non tanto e solo per le donne ma è un fatto importante per il Paese perché nel limita la crescita economica nel limite anche l'evoluzione culturale e lì il reparto di contesto sociale
Siamo come Comitato di pari o dispari solo due parole per sapere che è che ha organizzato questa conferenza
Siamo impegnate su due filoni il primo è il lavoro
L'equiparazione in termini di lavoro sia dal punto di vista quantitativo che qualitativo
Quantitativo
Perché il tasso di occupazione femminile in Italia è troppo basso intenti parecchie decine di unità inferiore a quello europeo
In particolare al subito dove sfioriamo il trenta per cento che quindi è
Veramente drammatico
Il secondo Elis l'aspetto quanti qualitativo
Perché in Italia sembra che il soffitto di cristallo sia di cemento armato
Nel senso che il è incredibilmente inqualificabile mente difficile fare carriera per le donne ed affermarsi in posizione di leadership
E questo non è solo ingiusto è anche un sintomo di un fatto ben più grave e cioè che la meritocrazia evidentemente non è un fattore importante del nostro contesto lavorativo
Quindi
Il secondo filone di cui ci occupiamo
è in di stereotipi nei media economica intendiamo in senso lato cioè stampa televisione pubblicità
E riteniamo che questo sia un fatto estremamente importante perché causa ed effetto contestualmente del primo problema
Perché è molto difficile
Che un bombardamento mediatico come quello cui siamo sottoposti non influenzi il contesto culturale e non confermi già un contesto culturale italiana per una particolarmente voluto da questo punto di vista
Quindi noi oggi parleremo proprio di stereotipi e ne parleremo nell'ambito della pubblicità però prima di entrare nel vivo del di questo evento
Vorrei fare qualche ringraziamento a tutti coloro che ci hanno permesso oggi di fare questo evento
Il primo è la Fondazione Cariplo e
Nella persona del Presidente Giuseppe Guzzetti del Segretario generale Piermario sveglio e soprattutto del dottor Bovoli specie assistito dall'inizio alla fine di questa
Di questa itinerario organizzativo
Non ci saremmo mai potuti permettere una sala così prestigiosa senza il loro aiuto secondo aiuto Battistina Tagliabue che non chiederci la parola
Che ci ha come sempre fornito i suoi video della serie la réclame che sono interessanti voi li vedrete perché ci aiutano a sedere ciò che guardiamo sempre
A puntando l'attenzione su quei particolari che ormai ci si volano addosso bombardati come siamo forse anche voi scoprirete come ho scoperto io dalle cose interessanti
Un ultimo ringraziamento
Anzi due ultime ringraziamenti a Cristina Melchiorre enti Expo uno TV di Giano management che ci ha dato una base logistica con i suoi uffici per organizzare questo evento e che
Con le sue ripresa e poi ci consentirà di collegare né i nostri siti la sintesi di questo evento e di renderla disponibile su Youtube
E Radio Radicale che registra l'evento e che quindi poi lo renderà disponibile sul suo sito web
Ora
Prima di cedere
La parola ai nostri ospiti che voi vedete sono numerosi e alcuni ne hanno hanno neanche bisogno di essere presentati perché sono a Brindisi notti
Vorrei illustrare brevissimamente
Questa iniziativa
Allora
Noi pensiamo che la pubblicità civili Bombardier costantemente e abbia un'influenza dominante nella nostra cultura nella nostra nell'evoluzione dei nostri consumi
Ci può validamente camminiamo per le strade nei cartelloni
Ci bombarda mentre ascoltiamo alla radio mentre guidiamo mentre andiamo all'attenzione del cinema quando guardiamo la televisione
E che ce ne rendiamo conto o no no entra dentro di noi quindi se le donne sono rappresentate o come cretine
O come animali dorma mento no
Tutto ciò poi finisce non sembra ci normale mentre la normalità è alta è diverso
Le donne non sono così il mondo femminile è molto più ricco molto più fare ricatto le donne hanno un forte potere d'acquisto per esempio influenzano gran parte degli acquisti della famiglia
Quindi forse no relegare utile no stia in questi luoghi non è neanche conveniente per le aziende
Allora eccetera utilmente forse potevamo scrivere un manifesto sull'utilizzo responsabile della figura femminile
E chiedere alle aziende di sottoscriverlo ed impegnarsi
A non abusare né del corpo né del cervello delle donne e neanche a proporre in modo ossessivo degli stereotipi estetici
Che stanno spingendo generazioni di adolescenti o verso l'anoressia o verso il lettino del chirurgo estetico a sedici anni che ci sembra un po'presto
Allora leggendo questa iniziativa
Noi vorremmo dimostrare tra le cose
Che ci sono molte aziende dai marchi anche prestigiosi che non intendono associando il proprio marchio
Ha delle immagini rispettosa o semplicemente stupidamente stereotipate dimetta della cittadinanza italiana
La seconda cosa che vorremmo dimostrare che quindi esiste una crescente quota di mercato pubblicitario che non si accontenta più di Catania così banali
E speriamo che il messaggio arrivi
Il terzo e che ora di avere dei direttori marketing e
E delle agenzie pubblicitarie più creative più innovative e che si siano accorti che il mondo è cambiato
E questo lo dico con particolare forza perché ci sono un sacco adesso di polemiche come
E di montagna no l'affidare le modelle
Allora la modella falso mestiere in più spesso non può negoziare molto ciò che le viene proposto perché sono poi magari giovane non ancora ferma
E non ho mai sentito dire
Invece che
Chi forse dovrebbe essere lapidata il direttore marketing seduto nel suo ufficio ha sottoscritto la Campania
Perché lumi no che non ha capito niente
è lui che non ho capito niente quindi
Vorrei mandare questi tre messaggi
Devo dire che in tre mesi di lancio di queste iniziative
Con mezzi limitati perché noi siamo un'associazione quindi di volontarie abbiamo collezionato una ventina di macchine
Una ventina di marchi di aziende molto importanti di marchi prestigiosi
Che sono riuscite anche a fare tutto il processo autorizzativo
E se ne stanno aggiungendo ancora una decina che sono in fase finale di processo autorizzativo questa campagna nove la condurremo per tutto l'anno il periodicamente ne organizzeremo degli eventi e di aggiornamento
E speriamo di a vere
Tante aziende grati piccole più importanti meno importanti perché questo significa che sta cambiando il mercato pubblicitario
Quindi il ringraziamento va a queste aziende che si sono
Prese la briga di capire impegnarsi e soprattutto alle persone che al loro interno
Hanno si sono impegnate a fare tutto il processo autorizzativo che come tutti sappiamo abbiamo lavorato tutti in azienda cosa questo alle volte voglia dire fatica
Le aziende sono e le leggo perché non me la ricordo Accenture agosto Ducato
Dette appresso detta processing organi session
E mi ENEL Intesa Sanpaolo giorno sanciamo insomma crolla L'Oréal Microsoft Missoni nove a monte
Olivetti Sisifo UniCredit Unilever dove fa Vodafone
Le aziende diversissime alcune sono di matrice internazionale non italiana altre sono multinazionali italiane altre ancora e sono aziende italiane
Hanno in comune una cosa il buon gusto intelligenza nel parere e quindi in questo davvero le grazie
Adesso io
Ho parlato anche troppo quindi vorrei passare la parola agli oratori il programma sarà concluso da Emma Bonino che oltre a essere vicepresidente del Senato è anche presidente onorario di pari o dispari
E presento gli oratori anche se alcuni di loro sono
Faccio per no
Allora innanzitutto
Allora la signora Enza Gioia si è trasformata in Antonio trova bello
Il
Perché l'ha potuto intervenire però
Rispetto
Ormai servirà
Un organo era stufa di far fatica di far cadere se tra proprio alla
Responsabile controllo pubblicità
E marketing e marketing reputazionale
Ai lascerei la parola proprio innanzitutto tanto ha detto va bene ma
Perché è so che poi
Forse
Degli atti
Cardine
Che
Che cosa intendiamo circa
Che come un'immagine
Rossini errori fare
Qualunque
Chiederei al Cristina
Il quale vivono
Fatica
Perché io voglio
Quindi il raccordo
Collettivo che
Tra le rispondo che si ancorché
Gli occhi scuri
Reiterato
Intende sarebbero
Lo stesso
Velocemente
Paura
Che non riescono a risolvere
Solo
Consapevole prosegue con
Anche agli atti
Appoggiandosi correttivo
Americani è simile a quella che utile la protagonista di tributi locali dimentica che la sua
Sul
Attendiamo quindi
Comunque
Abbia coloro scusate
Tra
Sottolinearlo
Pubblico
Credo
Applicato
Amalgama purché Cruciato identica produzione agenzia imbarcati regia carrubi quello che la figlia
Pagandoli mano
Occorre
Veneto su ferro
Passo la parola
Quindi a a
Ducato
è una
Dunque
Ricordo
Pubblico
Professor va
Solo dopo
Palco rumoroso
Quello
Così
Proprio loro ruolo amministrativo con il voto
Pubblico
Urgono sullo sfondo usura
Proprio
Curiosavano
Così profilo molto duri molto difficile
Morvillo acquisirlo fuori microfono
Per cui sono spesso più economico enorme ci può
Vicino al Consiglio di oggi
Usufruibili usufruiscono sordi
Questo contrasto
Decisivo Marco
Ma
Produrre controfirma però
Franco pubblica per una responsabilità
Scusate il gioco caprioli sorvolare
Non strutture
Luogo rumorosi quindici
Prima
Solo il Pubblico Ministero
Avvocato da sempre punto sul concetto di comunicazioni valoriali e i valori che si concretizzano poiché immagini situazioni positive evocative di momenti felici soprattutto di aspettative di un futuro sempre più roseo
Attraverso dei messaggi perché non siano mai lesivi della dignità di gli individui che noi proponiamo in pubblicità qualifico già siano essi uomini o donne
Le donne bidoni sono spesso protagonista nella del nostro vi cito
Russo uno come ragazzo preoccupa tanto come professionisti o lavoratrice mamme fili fidanzate
Come persona che nella loro individualità nel contesto familiare hanno delle aspettative per un futuro migliore e che decidono poi di avvicinarsi al credito opera affrontabile delle esigenze oppure frutti semplicemente per soddisfare alcuni del
Con i loro sogni
Con questa premessa che ecco fatto mi sono portato un supporto perché l'argomento importante non voglio corre il rischio di dire cose inesatte
Conso premesse con fermezza che affermiamo che a questo caso siamo nello stile di avvocato utilizzare mercificare la Coco Caminito rimase la donna nessuna finalità nessun contrasto
Abbiamo sempre mantenuto questo stile in tutte le nostre comunicazioni
Abbiamo ad esempio concreto noi qualche anno fa tardiva frizioni sono stati tra gli sponsor per esempio di Miss Italia
Bene piano è stato importante nel nostro pubblicità rappresentare ritrarre da ragazze Capano collaborato con noi
All'interno di contrasti quotidiani e reali e senza puntare sul vero che è facile a quel punto assolutamente del fisico o dell'aspetto estetico
Lo so settore molto critico oggetto ma anche precorrendo i tempi a nostra azienda ha aderito spontaneamente volontariamente alla
All'istituto dell'autodisciplina pubblicitaria
Al suo interno nelle varie norme anche una riporta un articolo dove proprio dice giacché la comunicazione commerciale
Deve rispettare la dignità delle persone in tutto il suo forme dispersioni ed evitare ogni forma di discriminazione questo non sia stata una scelta col fatto volontariamente d'azienda
Per aderire apre già nelle proprie corde una metodologia di
Rapportarsi alla pubblicità denunciato contratto sfilacciata responsabilità
Quindi oggi sono qui per rappresentare il fatto che ha buttato aderito con entusiasmo l'iniziativa fare o disfare
Anche perché il nostro codice di comportamento di comunicazione totalmente in linea con i valori che modalità associazione parlo di spalle si prefigge di di sostenere di rafforzare cassa tutte
Adesso io proporrei un altro video perché così intanto ci facciamo un polo occhi o no ed è un video che inforca
Cosa c'è di più tenero i bambini carri tenere
Proviamo a vedere e
Giocare dominante è bianco panna
Al centro dello scarto il modellino verde mela di un'auto sportiva non vediamo un cronoprogramma c'è un modellino e si capisce dalle strutture ma soprattutto do
Delle proporzioni della presa di corrente su alcune dalla grande la moquette
Sulla sinistra in secondo piano patrimoniale diciamo russa appoggiato al cavalletto
Più lontano dietro l'altro si scorge qualche in comuni colorato che rinforza la sensazione di essere seduti a giocare
Appoggiata condurla ginocchio alla macchina
Abbiamo deciso una Bardi con una lunga chioma bionda platino che solide con la bocca spesso chiusa
Come sempre
E tuttavia affabile mangiare inusuale
Un paio di stivaletti neri tolta ciò altro storica
Libia una minigonna illegali lattice nero giallo che non si parte con degli
Lo slogan è importante investimenti sulla targa di latta diceva quindi per cercare
Ma
Venite a giocare
Niente Montorsoli duemilanove
Agenzia Armando esatta
Quest'acqua
Passa quasi inosservata no quindi per questo che è interessante qualcuno che ci aiuti a guardarla no perché se non ci passa sopra
Adesso come avete notato io sto rubando il Messico il mestiere indebitamente a Gad Lerner ma semplicemente perché gentilmente accettato di intervenire anche se oggi e va in onda per cui ai minuti contatti
E quindi e sono molto dieta di cedere la parola Luini
Devo dire che Gad Lerner sta diventando un nostro ospite fisso
Io sospetta che si sia il sospetto che si sia innamorata delle nostre magliette resti a Consob collezionando ma in realtà
Nell'abbiamo già premiato l'anno scorso in un convegno che abbiamo fatto proprio sui stereotipi e perché come conduttore
Uno dei pochi che dà spazio ossia il tema femminile e anche pensate un po'invita le donne come esperto e non come astrologa
Per dire
Ma anche i colleghi per te ditemi significativi come economia o politica per cui è con grande piacere che ci dà la parola Gad Lerner
In effetti stasera Emma Bonino sarà con noi a parlare della crisi delle sul Mediterraneo insieme con lo scopo
Crediamoci opposto Bosnia preparata
Insieme
Insieme a una nostra comune dica in Mazzitelli che lavorando per un giornale che si chiama Vanity Fair
Del gruppo con Benoist molto etc
Più o meno lo stesso anno che ci sei andata tuo al Cairo è andata lì ha studiato l'arabo e probabilmente oggi l'unica giornalista italiana che parla fluentemente l'arabo e vive in Medio Oriente
E queste zone di guerra che fa l'inviato di guerra
Da dieci anni appunto eccetera eccetera alla fine della trasmissione nell'ultimo blocco parleremo
Della vostra iniziativa perché la gerarchia delle notizie impone evidentemente
Di partire di la
Lo faremo
Certamente non con spirito bacchettone io ad esempio laddove voi due dipinti
Che spero abbiate notato che sono appese in questa sala non vedo alle mie spalle ma insomma quelli sono eloquenti di quanto il corpo
Adolescenziale maschile e femminile
Possa rappresentare bellezza fascino esecuzione nella storia dell'arte non siamo mica di quelli che mettono
Le foglie di fico sul pisello
Dopo purché si sconvolgono di fronte al tema dell'asse tutti in vita e della sessualità quel problema eh
Esattamente l'opposto e io mi sono ritrovato con vera difficoltà tempo con una certa difficoltà anche adesso regionale comunicare con voi perché molto molto difficile parlare dell'ovvio
Senza dire delle cose ovvie quando
Il problema è davvero quello del non accorgersene del perché in Italia non ci si accorge di come sia
Degenerata una forma di comunicazione
Intorno alla figura femminile
Ecco questo secondo me il il vero punto
Sono pochi i cittadini e le cittadine italiane
E consapevoli del fatto che esiste uno specifico del nostro Paese nella relazione con le immagini del corpo femminile
Cioè sono soltanto coloro i quali viaggiano spesso all'estero e quindi anche soltanto per la strada in battendosi nella cosiddetta tabelloni esplica si rendono conto che anche la pubblicità dell'intimo che non una merce fondamentale che ha un grande mercato
Che a degli interessi di e che si basa molto sulla promozione sul marketing non è la stessa cosa
E nessuna promozione di nessun prodotto la stessa cosa
In Gran Bretagna in Francia in Germania negli Stati Uniti in Italia e non stiamo parlando di Paesi a cultura oscurantista al contrario e non c'è dubbio
Che il meccanismo di replica per cui
Molto spesso appunto
Si vuole obiettare i
Con il così fan tutti
Troviamo episodi degradanti anche altrove si scontra con il dato di fatto che noi sappiamo e cioè che altrove sono nicchie
Le comunicazioni degradate altrove c'è la pornografia ma certo che c'è dappertutto non si capisce perché dovrebbe essere vietata per legge
Ma una nicchia di mercato non è il modello dominante della comunicazione imposta innanzitutto a partire dalle nostre televisioni commerciali che pubbliche come sapete
E in Italia sono sostanzialmente identiche
E quindi si gioca ancora oggi questa battaglia culturale su un equivoco da una parte questa denuncia che è andata molto avanti che oggi si concretizza
In una iniziativa efficace e molto forte visti i marchesi coinvolti l'impressione che gli altri saranno costretti a seguire è evidente
Dicevo prima se onore ammissione che firma per primo nel mondo
Della moda ma è chiaro che gli altri non potranno che andare dietro perché vanno già dietro perché fanno già così dappertutto all'estero tranne che in Italia e non siamo mica il loro unico mercato
Quindi
Il problema però è e di scontrarsi con
Una mentalità della classe dirigente italiana
Che è quella non occorre essere ai temi per capire che che tiene insieme i due elementi da lei descritti
Cioè l'essere l'Italia è il Paese con il tasso di occupazione femminile più alto a parte Malta d'Europa
E contemporaneamente deve essere il Paese in cui la rappresentazione pubblica della donna e quella della comma che diceva donne cretine omonima lei dovrà mento come modello se non unico
Di gran lunga poche Valente nelle a qualsiasi ora del giorno e della notte nella nostra comunicazione pubblica
Ora
Io quindi
Vedo questo nesso evidente so che bisogna essere cauti nel descriverlo nel non politicizzare questioni
Sulle quali bisogna è fondamentale che l'intesa oltrepassi gli schieramenti partitici però
La relazione tra
Le modalità
Con cui la nostra classe dirigente esprime la sua misoginia in pubbliche la ostentata considerando addirittura redditizio fino a ieri ostentato la
E al
Questo tipo di
Reazione pratica che voi proponete a me sembra come dire indubitabile ultima cosa
Da da questo punto di vista sì si tratta di di di continuare pacatamente a mettere insieme i pezzi e a dire l'ovvio che in Italia ovvio non è
E si ottengono dei risultati quello di oggi lo considero un risultato importantissimo proprio perché
Un risultato
Conseguito anche sul piano della convenienza cioè le aziende secondo me
Ormai si stanno rendendo conto che non conviene più che non è più redditizio semmai lo fosse stato in passato
Promuovere può muoversi attraverso questa immagine della donna basata su ideali estetici di finti
Ma ci sulla finzione come dice nel vostro manifesto proponendo
Al contrario una varietà di registri una più moderna concezione dei ruoli e i risultati poi arrivano sono ovvio oppure sono mascherati c'è stata adesso questa reazione
Del televisiva alle manifestazioni del tredici febbraio alle proteste contro le offese alle dignità della donna che si sono manifestate punto
Da parte deserti ICI della politica di questo Paese e avete visto come la reazione è stata mai state zitti voi non avete titolo di parlare perché
Voi abusate del corpo della donna nelle pubblicità benissimo si reagisce in questo modo utile iniziativa chi
A come dire orchestrato una simile controffensiva basata sulla parola d'ordine così fan tutte così fan tutti e mi riferisco in particolare la Striscia la notizia e Antonio Ricci
Dentro a questo polverone dentro questa polemica però ha dovuto fare un piccolo annuncio che io trovo sia molto positivo è interessante a annunciato che non farà
Più quest'estate il concorso televisivo che occupa Valpola in Time quotidiano per assenti o sette giorni
Su sette per la selezione delle nuove Veline
Ha detto che lo fa come una sfida no ha detto adesso io non selezione dalle nuove Veline e per vedere se nel frattempo coi giornali del Gruppo Espresso dai predetti donna ci verranno chiusi
E se Raiuno non trasmetterà più Miss Italia benissimo io mi auguro che RAI Uno non trasmette più Miss Italia quindi sono d'accordissimo con Ricci su questo Obiettivo col decreto che appunto siamo l'unico Paese che trasmette per tre o quattro sere di fila in poi Time sulla rete pubblica ammiraglia il concorso di bellezza che pure
Non mi sognerei mai di
Di vietare che si fa dappertutto
Ma
Intanto con tutto questo polverone Ricci che è un maestro della comunicazione ha nascosto la notizia vera molto molto positiva che non fa più il concorso delle veline
Questa no mi auguro che l'anno prossimo perché se è biennale alternato non faccio più neanche quello delle bellone e quindi questa sarà una altro risultato sulla via
Che stiamo stiamo da destinare alla
Ma è un'area
Ho
Però se non subito abbiamo Carraro alla
Qualcuno
Che grazie davvero
Fra qualcuno Alessandro soffoca rimpianto per il concorso delle Velone però
Questa per capirsi noi non aveva proprio niente contro le ballerine contro le belle ragazze che sono solo un piacere a vedere voglio dire no come è solo che vorremmo
Un po'più di varietà
Allora qualcuno potrebbe pensare no che dipende un po'dei settori no perché ci sono dei settori in cui è più facile dei settori in cui è più difficile
Bene adesso vorrei parlare di moda
E nota vorrei farvi vedere uno dei soliti perfidi video bella Cristina dobbiamo
No autonoma era allora
Specie
Tuttavia clavicole dimenticato allora
Yorker fisico ho comprato un bel vestito nuovo ma
Dimettermi qualcosa tra sembra dice questa giovane marcata instabilità ragazza guardandoci negli occhi delle vette degli stivaletti neri fornita chiese figlio
Che fa
Contrasta con quella vicino scuro ma leggero scollato che indossa
Sullo sfondo una veduta della città un edificio alto attore gli uffici altamente fanno pensare a un bel parco
Questa faccia certamente il balcone su quella ragazza sembra essere stata perfettamente a sorpresa nell'atto di alzarsi Ragone Linate
E mostrare le magre
Invidiabile che le ha rivendicato la propria identità
Le immagini
Non presenta
Anzi andando in crisi il Veneto collezionate sette due mila undici
Fotografo
Darei Richardson
A ed è naturalmente questa pubblicità ha tappezzato ai palazzi e quindi adesso perché per contrasto no mai cedere la parola la signora Margherita Missoni accanto mercaptani missioni
E
Concluderà al suo intervento poi con un altro modo di fare pubblicità
Buongiorno a tutti e io
Spero che perdonare anche il fatto che abbia scritto il disco insomma essendo ora investiti portavoce del agendo nella mia famiglia sta per non fare una
Pessima figura
Come forse saprete la
Nostro un'azienda che che opera nel campo della moda quasi sessant'anni sembra passano attraverso tre generazioni
Nel mille novecentonovantasei mia nonna Rosita Missoni ha passato il testimone della direzione che oggi è a mia madre Angela
Questa successione coinciderà con un periodo di grandissimi kantiana cambiamenti hanno under trenta aperte
Era
Il secondo punto per la Corte dopo gli anni Sessanta e l'inizio della nascita dei grandi valori addosso
Ce ne cambierà per sempre una fisionomia mia madre si vede subito conto del potere che le campagne pubblicitarie avrebbero potuto
Avviene riuscire a veicolare il messaggio che lei stava cercando di comunicare reputando è uno strumento essenziale quasi fossi inutile lavorare sul prodotto
Senza poter investire tempo e denaro nella comunicazione
In quegli anni il nostro marchio molto solido e di grande successo ma era diventato un classico
Facevamo abbigliamento non facciamo più mondano il primo obiettivo della mia mamma è stato cercare di invertire questa tendenza
Lo fece prima ancora che
Prima ancora che di lavorare sulla collezione vera e propria appunto sul lavorando sulla pubblicità
Per riportare Missoni tra i tra i nomi più influenti della moda
Dissi prendersi dei rischi ci deve lavorare con
Talenti emergenti ma ancora sconosciuti come per esempio ci serve più evincere nonché re nel mille novecentonovantotto poso per la prima volta per un maison
Come a livello internazionale o Mario Testino che nel mille centonovantacinque scatto sulle prime due campagne per nomi di risonanza internazionale una di queste Ramis
Mia madre aveva da subito capito che non avendo noi un Bagi paragonabile a quello dei grandi gruppi avremmo dovuto colpire nel segno catturare l'attenzione
Riuscire ad esprimere la nostra immagine nella memoria del lettore e far sì che la nostra paginetta non si perdesse nella mi diede di pagine di apertura dei giornali patinati
Negli ultimi anni ci siamo resi conto resse DCT a consolidare l'obiettivo che ci eravamo imposti eravamo tornati ad essere a tutti gli effetti e soprattutto moda
Contemporaneamente però ci siamo resi conto che che anche il tutto quello che ci circondava era diventato moda
Nel senso che quell'estetica che per natura sarebbe dovuta essere prerogativa del nostro mondo sia ormai estesa agli ambiti più lontane disparati perdendo di conseguenza la sua forza
L'immagine della donna bellissima
Capace meglio di chiunque altro indossare e mostrare investiti non sortiva più il suo affetto essendo stato usato ed abusato per pubblicizzare prodotti che con il corpo della donna non avevano nulla a che fare
Queste ragazze si chiamano modelle vorrei farvi notare l'etimologia del termine che si chiama elettrodomestici l
Mara Moana dovuto guardare altrove
La ricerca esasperata di una perfezione esistente raggiungibile
è dannosa è molto pericolosa ma l'omologazione la ripetitività di questa perfezione soprattutto prima di tutto noiosa
Passa inosservata ed è quindi controproducente
Essendo diventata più che altro uno schema una scatola da cui si fatica ad uscire
Gli ultimi due anni a nostra azienda promossi propri prodotti attraverso campagne pubblicitarie innovative ed anticonformiste raccontando il Presidente del della maison è quei valori che da sempre mi hanno
Contraddistinto il percorso
Per la primavera estate due mila dieci fotografo sia cui Juergen teller ha scattato una serie di ritratti di famiglia sul miracolo e la casa dei nonni situata a pochi passi dal luogo in cui si trova lo stabilimento alla produzione
Questo anche per sottolineare che mi sogno ombra anche ha fatto del made in Italy
Del valore dell'artigianalità del della qualità senza compromessi una filosofia e dimostrando come la famiglia sia sia alla base della nostra vita ma anche di quella dell'azienda
Per l'autunno-inverno due mila dieci abbiamo invece commissionato un cortometraggio Accame anche uno degli autori registi di cultura il cinema americano d'avanguardia
Protagonisti ancora tutti i membri della grande famiglia sempre sullo sfondo nessun miracolo ma questa volta lontani da scenari e rituali domestici
Si è scelto qui di mettere l'accento sulle gamme tra moda e d'arte
Il film sublimazione allucinazione estetica concepito come un suggestivo di più noti così sovrapporsi e contro e compenetrare anzi di volti corpi gestualità e anche soprattutto
Un progetto di comunicazione che amplifica identità della moda liberando la da diktat da prevedibile codificati luoghi comuni cono grafici
Infine per ultima primavera estate due mila undici si è scelto di ribadire la volontà di introito di incontro e di dialogo con il mondo dell'arte tornando però ad un approccio realistico
Con la collaborazione di un grande artista quale Peter Blake di nuovo sotto l'obiettivo di organizzare il
Questa campagna è stata intitolata familiari femminista e sintetizza perfettamente lo spirito trans generazionale nello stile Missoni oltre che l'imprinting multiculturale di questa
Della collezione in questione
Questa volta infatti oltre alla famiglia abbiamo Confort coinvolto un vasto gruppo di amici delle dita molto diretta molto diverse fra loro
Per farvi capire meglio di cosa sto parlando per concludere il mio discorso vorrei mostrarvi un video che riprende tutti i protagonisti di questa campagna girato dalla giovane fotografa inglese in merito l'ANAS
Grazie
C'è una differenza
Adesso volevo cambiare genere a e passare la parola Bibiana Ferrari indire light tre che è un'imprenditrice
L'azienda si occupa di riciclo di materiale elettrico elettronico elettrodomestici e quant'altro recentemente è stata insignita di tutto nel senso che è stata fatta ufficiale
Dare al Presidente Napolitano poi è stata selezionata da gettare un'età tra i nuovi Lille rilettura quindi
Siamo veramente romantico fino adesso stiamo arrestata selezionare anche da noi ha firmato ma sono è festa pensa cioè fatto banco questa Biennale una grande responsabilità insomma
Calata sulla sulla testa in questi ultimi giorni in realtà si è vero io faccio un mestiere strano
Mi occupo di ambiente mi occupo appunto di di riciclo di riciclo e di apparecchiature elettriche ed elettroniche che sono dei nuovi rifiuti
E a sicuramente comparto ambientale non è un
Declinato all'al femminile è un un settore Gunnar una sua storia
Molto molto maschile per quei
Cercare di trovare uno spazio da occupare una posizione
Questo in questo ambito non non è stato semplicissimo
Alcun altro particolare della della mia attività e che
Un po'per caso un po'per scelta mi ritrovo ad avere un'azienda di donne cioè a un'azienda al femminile
Per cui a il
Tutto lo staff del management che Nimis comanda è fatto di di donne di donne dieta riverse giovani meno giovani
Con tutto quello che riguarda poi la vita che ciascuna di noi si porta
Al posto di lavoro delle gravidanze dei figli piccoli che stanno male della dei problemi legati chi è più anziana alla pensione alla agli accadimenti della vita perdere il marito rimanere vedove insomma
Tanta vita scorre nella nell'azienda che
O creato e che con
Orgoglio
Porto quarto avanti
Le apparecchiature elettriche ed elettroniche sono appunto i nuovi rifiuti c'è una spinta ai consumi sempre più
Forte
Unzione scienza sempre più rapida e un costo di manodopera per la riparazione di queste cose che talvolta supera
L'acquisto del nuovo pertanto l'impulso accettare a scartare questi materiali
è fortissimo c'è un altro piccolo particolare che il nostro sistema mondo difetta di materie prime siamo in tanti siamo sempre di più consegniamo sempre di più e materie prime ce n'è sempre meno
Pertanto la la strada del riciclo è un percorso obbligato un percorso obbligato e porta a continue Contini esercizi di creatività e di immaginazione perché
Ogni giorno ci confrontiamo al nostro interno per cercare soluzioni nuove a problemi nuovi
La il mondo della della dell'elettronica dei produttori certo non ci chiama non ci informa per dirci che cosa metterà al consumo e pertanto che cosa
A breve diventerà rifiuto e quindi devo dire che a differenza forse di quello che può sembrare è un mestiere affascinante e e molto creativo
Ma sono qua non certo per cercare di convincervi a entrare
Fatte
Di questo di questo un mondo che io trovo bellissima affascinante bensì per dare la mia piccola testimonianza relativamente a quello che l'argomento di questa giornata
Certo la mia azienda non ha le dimensioni di
Ditelo reali di missioni che accosta Ducato di Microsoft se un'azienda medio piccola però una realtà di settore abbastanza rappresentativa
Non abbiamo dei prodotti da promuovere come
Potete facilmente capire perché eroghiamo servizi per la collettività pertanto siamo qualcosa di di necessari indispensabile e perciò per mia fortuna non mi devo confrontare con la promozione dei miei prodotti
Questo però non mi ha non mi esime dalla dal prendere una posizione
Come azienda e anche come persona rispetto a questo manifesto al mio sono donna tra donne o o delle figlie o delle colleghe donne
E e quindi credo che sia una un dovere morale scendere in campo e con
Un gesto concreto aderire all'iniziativa che credo
Investono estremamente ottimista
Se raccoglierà l'adesione come ormai il carro in corsa e non non vedo come possa essere diversamente se raccoglierà l'adesione di tanti sarà veramente un muovendo
Per fare concretamente qualcosa di utile a un cambiamento di passo
Interni e di gestione del dell'immagine femminile di abbattimento di stereotipi
Per cui la mia adesione a questo manifesto è da intendersi proprio come una in in Comuni impellente dovere morale di dover sottoscrivere
Un manifesto che condivido appieno e può essere per una volta io sono una molto concreta forse l'avrete capito dal dall'alle cose che faccio concretamente di dirigere la rotta in un'altra direzione
Presa mi rivolgo alle signore che non hanno più trent'anni no che te abbia scoperto ternano quasi più diritto di cittadinanza in questo Paese
Non serve che mi è mai capitato quelle pubblicità in cui compare una signorina che avrà trentacinque anni e che dice
Stessa ho la pelle molto matura
Allora
Io alle strozzare
Strozzare
Quindi perché
Io credo che qualunque personale né niente a no diventa aggressiva di fronte a un
Agire telematiche non se ne accorgono con alcune eccezioni quindi e con grande piacere che io
Cedo la parola Filippo del Caterina ok il direttore della comunicazione corporate di Oréal anche al coraggiosi sguainare anche persone di età
Ne abbiamo messo Gerfo gli animi e settanta
Si buongiorno
E sono si pratica Tricase direttore comunicazione DD DiDoRe all'Italia
Tre parole sullo Real che secondo me servono ad inquadrare la responsabilità che hanno reali in questo in questo settore lo reale leader mondiale nel mondo della cosmetica
Sono presenti circa centoquaranta paesi del mondo
E siamo anche il leader in Italia
Per darvi l'idea nella nostra della nostra quota di mercato sul cosmetica in Italia
Siamo primi il secondo il terzo il quarto competitore quote il secondo terzo e quarto competitor messe insieme non arrivano nostra quota globale
Questo per non non lo dico per come dire fare pubblicità allo reale anche se
Non nonno non ho nessun provano nessun problema a farlo ma Hutter guidare l'idea di quanto come dire forte il nostro
Dovere di responsabilità sui argomenti di cui noi stiamo discutendo oggi di cui abbiamo anche già discusso spesso in passato
Dicevo che lo reale è presente in centoquaranta Paesi del mondo il che significa in qualche modo interpretare la bellezza di tutto quanto in di tutto il mondo cioè c'è una specificità nel mondo della cosmetica che quello che
Dipende dal
Concetto di bellezza che cambia di paese in paese cambiatelo tipologie di per sé una nostra capacità deve essere quindi quella di interpretare la bellezza in ogni Paese del mondo in cui noi siamo
Presenti bellezza che dipende da
Caratteristiche di carattere fisico ma anche da caratteristiche di carattere culturale quindi la parte affascinante il nostro mestiere quelle di riuscire ad interpretare
Anche dal punto di vista culturale cos'è la bellezza di quel Paese per poterla in qualche modo poi
Interpretare e dal punto di vista dei nostri canoni produttivi
La per noi
Come dire l'aspetto della rispetto delle della politica di genere se possiamo definirla così no un senso molto più
Più basso rispetto alla tradizionale come dire differenza tra maschile e femminile
è un elemento che fa parte del nostro del nostro quotidiano fa parte nostro vogliamo da due punti di vista
Fa parte del del mio nostro quotidiano al punto di vista della
Del nostro mercato nuovi ci rivolgiamo all'un ad una clientela a livello mondiale che sostanzialmente soprattutto femminile ma non solo
E quindi dobbiamo interpretare conta rispetto il senso della bellezza di tutte quante le età
Non sarebbe per né produttivo
Ancora prima che etico
Rivolgerci a delle signore di settanta anni che adesso come dire sono un ottimo mercato dal punto di vista della della
Come dire della della bellezza mandando dei messaggi ingannevoli in realtà
Quello che noi pensiamo ma quello che è ovvio poi agli occhi di tutti e che
I messaggi Inca ingannevoli su questo sulla politica di genere non pagano non funziona
La ragione per cui ne siamo qui
Prima ancora che per una ragione di carattere etico per i nostri elementi di carattere valoriale
Che noi sposiamo su quale abbiamo se vi interessa una ricca e folta di cui documentazione ma ancora prima che per questi motivi ne siamo qui perché crediamo profondamente
Che
Il rispetto della donna faccia parte come dire fondamentale del nostro modo di porci di fronte al nostro business
Non a caso ne siamo stati comunale le vostre Marchello realtà lì ancora negli anni settanta i primi a coniare un tema che è diventato famosi Simone perché io valgo che poi era la traduzione in un club inglese e americano che diceva di cos'è uno sei perché io me lo merito
Accompagnava la crescita Delta condizione femminile a livello mondiale
E quindi spostava l'attenzione dalla donna che doveva essere bella per compiacere il marito il fidanzato il mondo maschile in senso generale
Ma invece Olanda che prendeva consapevolezza di sé stessa che
Voleva essere bella perché lei
Che aveva come dire avuto la capacità di mettersi in gioco nel mondo del lavoro nel mondo quotidiana ci faccia se lo meritava
Questo cambia completamente la dizione
Del modo di fare comunicazione e questo è un aspetto l'altro aspetto fondamentale di rispetto delle condizioni di genere al nostro interno noi siamo l'azienda nel quale
Anche se io sono un sonoro
Il sessanta settanta per cento tra il sessanta e settanta per cento delle delle delle collaboratrice le donne
Io ironizzava adesso lo dico parlando con la dottoressa poco fa dicendo normalmente io sono una persona che fa comunicazione sono uno che fa PR diciamo
In genere come dire c'è un amministratore delegato che manda in giro la pierre donna da noi dice io sono pr un uomo che inviato da un amministratore delegato Tom ci spieghi come dire mi diverte molte mi piace molto e una è una in un settore come vuole la bellezza proveniente articolarmente rimarchevole come aspetto ecco noi abbiamo tre sessanta il settanta per cento
Delle donne che di collaboratrici donne abbiamo all'interno del Condi comitati direzioni Italia il cinquanta per cento e come la direzione da a un
A livello mondiale siamo arrivati al trentacinque per cento del comitato di direzione a livello centrale comitato esecutivo d'ombra
Questi sono numeri come dire di rilievo
Quando qualche giornalista mi dice mi mi mi dice ma il trentacinque per cento il comitato esecutivo
Soltanto e donna affronti con sessanta sta bruciando io dico
Siamo stiamo crescendo ma all'interno della tua direzione editoriale qual è la percentuale di donne rispetto alla direzione complessiva il loro rimangono sempre un pochettino
Sconcertati su questa su questa mia provocazione ecco il il nostro lavoro
Non è quindi soltanto quello e io lancio anche una provocazione organizzatori pari e dispari cioè non è soltanto quello come dire di fare oggi una presenza
Ma la nostra volontà è quella di fare una testimonianza cioè ne vogliamo sempre di più passare da un mio ruolo come dire di
Persone che lavorano su questi su questi temi a persone che attivamente si impegnano a livello sociale su questi temi questa è una delle ragioni per cui per esempio né dal promotore mosso fin dal mille novecentonovantotto
Come attività di responsabilità sociale una iniziativa a livello mondiale che si affronta in maniera Saëns
Che sostanzialmente un premio realizzato insieme come UNESCO che premi a riconoscerle milione scienziato a livello mondiale per favorirne la carriera
Questa cosa e molto importanti a livello mondiale dietro a sostegno dell'al femminile
Ed è molto bello ma soprattutto ci piace molto segnalare che
Da questo ceppo iniziale si sono poi creati altri
Cinquantenni inziative di carattere locale quindi
La nostra dimensione globale ci permette come dire di essere incisivi
Nei Paesi dove noi siamo siamo presenti portando questi temi che sono i temi dei nostri valori a cui noi teniamo particolarmente a livello a livello locale in un rapporto come dire di di GTT stimolo sinergico con le comunità nelle quali non ci sono ci inseriamo con una senso di cittadinanza ha realizzato molto forte
Quindi niente siamo per questo molto contenti di essere qui oggi continueremo a sostenerlo in queste iniziative
Qualcuno potrebbe dire va bene certi settore facile la vita
E allora prima ed alla parola Roberta Cocco di Microsoft volevo tardi soltanto un flash di qualcuno che si occupa di tecnologia
E che ha una direzione marketing come quella che vedremo e non voglio pensare la direzione tecnica
Arricchiranno ormai la stessa cosa sullo sfondo bianco in primo piano vediamo in posa un paio di gambe femminile
Sono venuti
Stretta rosso tra un paio di quel genere attacco alto aperti
Sono fotografate nell'atto di camminare sulla scrivania
Lo scatto entrare
O la parte inferiore degli archivi dal ginocchio in giù
Secondo il piano tra le gambe della donna cioè un uomo biondo e il giovane dirigente d'ufficio
Seduto alla scrivania dove le gambe della donna foggiano bonaria sbalordita getta gli occhi verso l'alto abbassando gli occhiali
In sostanza la bocca e semichiusa come volesse pronunciare un'esclamazione la traiettoria del suo sguardo puntare il corpo femminile
Sotto la gonna altro
Il clima Grasso a sinistra cambiamo credo sia opportuno
L'architetto Scuderi il computer
Centodieci milioni di persone amaro sulla stessa cosa intanto niente a
Internet Security
Agire sia
La pervenuti stia
Strutturato
Questa osservazione è una è un esempio bellissimo
Che dimostra che ogni volta che sì sotto definisce una donna c'è anche un uomo che si sotto dei finisce perché adesso questo qui non sarà mica intelligente
Lo so
Non so come loro pensano che sia loro buyer non sulla
Non avrà avesse immaginato
Allora
Alle all'estremità opposta no troviamo Roberta Cocco che da anni sostiene umbra una campagna pubblicitaria di futura al femminile quest'anno lancia una campagna e se non erro sulle adolescenti quindi è con vero piacere che essi lascia invece la parola
Allora grazie sono molto orgoglioso di non essere quell'azienda ancora di essere un'altra anche se
Promuovere pubblicizzare se quelle server non è proprio facilissimo perché sa di cosa sto parlando l'ora io mi sono sentita chiamata in causa speso perché innanzitutto di lavoro di professione faccio direttore marketing
Da un milione di anni della stessa azienda ovvero quest'anno sono vent'anni che sto nella stessa azienda
E sono vent'anni in cui effettivamente al nostro interno sono cambiate moltissime cose di ricchezza lasciato torno è stato un trauma ma si è dedicato a questi temi si è dedicato esclusivamente
Al sociale
Oggi però non farlo come direttore marketing anche se moltissime delle parole che sono state dette hanno richiamato in me dei ricordi uno vent'anni fa io dopo l'università facevo un master in comunicazione ricordo benissimo una slide in cui parlando di pubblicità
Si diceva se non avete idee usate un bambino una donna e questa immagine mia rimasta impressa perché se si sfoglia un giornale e si guardano le pubblicità laddove
C'è un volto di un bimbo che no richiamo tutto quello che innovi la tenerezza o una bella ragazza
Immediatamente l'attenzione viene catturata il problema come si fa perché come tutti i relatori hanno detto non c'è nulla di male nell'utilizzare una bella donna un bell'uomo un bambino
L'importante che ci sia un minimo di connessione con quello che è il prodotto fare
Io però non sono qui come direttore marketing ma sono qua come responsabile di futuro al femminile anche questo devo dire con Cristina Molinari quando lei apparteneva ad una multinazionale
Ed era assenso euro una delle prime aziende che insieme a noi ha portato avanti queste tematiche devo dire che insomma di ricordi ce ne sono molti io credo che uno dei problemi che stiamo affrontando anche oggi è proprio che mancano modelli
Mancano modelli positivi
Non credo che ci sarebbe tutta questa attenzione verso lo stereotipo l'archetipo la
Negativa caratterizzazione dell'immagine femminile se ci fossero altrettanti modelli positivi del problema che i modelli positivi al femminile ci sono e ce ne sono tantissimi
è che sembrano trasparenti no
Sono rimasta colpita dalle parole della dottoressa prima che diceva ne siamo una piccola azienda voi siete una straordinaria grande azienda che deve dare l'esempio tutte le altre aziende
Noi Microsoft Italia siamo ottocentocinquanta persone e con un enorme brand sulle spalle ma dobbiamo in qualche modo fare del nostro
L'altra
Cosa che che vi volevo trasmettere
Quando io chiedo i fondi per un progetto sociale come quello di Futuro al femminile e le chiedo direttamente la corporation che dà dei fondi a livello internazionale per progetti sociali
Progetti che devono avere un impatto molto forte sul territorio devono essere un po'dimenticati dagli altri quindi
E soprattutto devono avere ore devono caratterizzare quel Paese in particolare devo dire che non trovo mai ostacoli a chiedere soldi per le donne in Italia perché nel momento in cui vi chiedo
Si rendono conto che la condizione di tale per cui quando ne ho bisogno i fondi arrivano non so se questo per un bene o male però drammaticamente vero
Il futuro al femminile qualcuno di voi l'avrà già sentito è un progetto deresponsabilizza sociale di Microsoft e molte altre aziende ne cito alcune ho citato assenso il perché con noia ha iniziato questo percorso
Ma anche l'Oréal per una serie di progetti così come Unilever comandava allaccerà Capi prima ma anche Chicco Disney Barilla eccetera
è un progetto atto a promuovere la tecnologia anche l'unica cosa che non sappiamo fare quindi la tecnologia servizio delle donne sia nella sfera personale che nella sfera professionale
In questi anni abbiamo fatto diverse cose moltissima formazione sul territorio da corsi di formazione perché non sapeva mettere le mani su un computer e spesso accogliamo
Immigrate a questi corsi fino corsi per l'imprenditoria femminile quindi con una gamma di attività
Abbastanza consistenti
Come accennava prima Cristina quest'anno ci siamo impegnati su un tema che è molto legato a quanto abbiamo detto oggi che è il tema dell'autostima delle giovanissime
Molti parlano delle adolescenti parlando di queste ragazze che hanno i modelli eccetera noi come futura femminile abbiamo voluto andare un pelo indietro ed occuparci delle preadolescenti le bimbe quelli di dal nove quattordici anni
Per capire ovviamente sempre interessato il nostro ambito come la tecnologia
Impatta se non c'è la ragazzina di questa fascia di età che non conosca interne non abbia un cellulare non usi Messenger lanciato ma
Nella formazione dell'autostima
Come la tecnologia impatto e noi come
Persone adulte come mamme come sorelle maggiori eccetera
Come possiamo stare attenti che l'utilizzo della tecnologia porti ad un percorso positivo
Siamo presenti con questo progetto che ha previsto una prima fase di raccolta di questionario perché noi non sappiamo niente sappiamo solo che cosa può fare la tecnologia quindi abbiamo lanciato un'indagine
Attraverso il nostro portale MSN pensavamo di raccogliere cinquecento seicento questionari così l'istituto di ricerca ci aveva detto che avremmo avuto un peso scientifico ne abbiamo raccolti tre mila trecento
Alcune di queste risposte ci hanno colpito
E la vera ideatrice di questo progetto che giacché James una fotografa straordinaria che ha voluto insieme a noi portare avanti questo esperimento ha poi
è contattato queste ragazze a quelle che ovviamente ci lasciavano l'autorità di farlo con l'autorizzazione dei dei genitori
E ha fatto degli scatti degli scatti che sono tuttora in mostra alla Triennale e che presentano dei modelli positivi anche se dicono delle cose sconvolgenti e quindi da che cosa non ti sei pare resti mai
Dal cellulare dalla mamma no dalla mamma dal cellulare ben mettiamoli pari merito che è già bellissima voglio dire non ci sono delle
Io per Robert quanto come vedete mi entusiasmo nel raccontarvi queste cose vorrei farvi vedere un video di due minuti in cui la fotografa
Alla fine
Allora siamo
Nei grandi contigue bene
Nata un paio di anni fa perché noi
Cometa venissero trasferiti densa degli Stati Uniti all'Italia Enasser firmate da quindici anni cominciava la scuola nuova
Scuola superiore
Chiaramente doveva cominciare da zero quindi gli amici rientrate in casa dopo solo cinque giorni
Dicendo mamma devo fare pantaloni stretti
Stretti in secoli o per una vita sociale perché
Se no è finita
Dopodiché
L'utente identiche con qua perché è la nostra figlia sempre al punto
Un ottimo
Autostima avrei pensato
E anche legittimo rivestire un passo cioè non durerà schiave diciamo alla modo a quello che avevano un tutti altre legarsi alla sua scuola
E allora ho detto cadendo in assenza di questo che ci
Ci serve lo facciamo
Espositiva esitati un contatto in senso ma dal mille
Intanto datogli cattive come mai a quindici anni
Se ancora soggetta a quello che pensano gli altri
La pressione sociale di di
Semplicemente di come vestirsi
Io sono
E il modo diciamo è sempre di prendere la macchina fotografica e penna e con
Questi arnesi mi sono messa fuori gara a chiedere alle sue amiche alle nostre conoscenze chiunque perché sono un po'chiacchierona parlo chiunque
Dentro
Quiz Quinza euro
Nel mondo le ragazze che andavano ucciso in modo un anno fa ormai quasi nessuno ha fatto calcolato
è un format alla quale se non voto familiari allora creato quiz con un sacco di domande
Concludere domande erano poste
Evidentemente mi riservo
O in sede per la ragazza è una cosa simile centro cultura o settori chiedi insomma donne vittime di queste domande sei bella non bella ti senti bella quando cioè troppo dura
Invece lui ha detto perché no
Chiediamo vediamo come va
La cosa pubblica se penso che il fatto che queste ragazze non abbiamo nessuna difficoltà inaspettato qualche Unione dire aggiornato infatti cavoli tuoi cento sono fatti miei
Non rispondo alla quale io ho predisposto aggiuntivi giorno devi assolutamente nessuno ci obbliga
A
Senza
Senza un'antica mi hanno detto
Cosa pensavano sul serio nel senso che passaporto istanze sente attraverso le loro parole anche se delle volte sanno
Risposte
E un genitore
Lei dice a un
Tel Aviv spinti abbiamo infine pensa così
Balsamo sanzioni estere
Ecco giochi già in sé anche qui oggi e quindi è la decisione
Adesso primari eccetera parare la Marina avremo invece cederla però non è mica che Alessandra per aztechi
La quale era dal punto di vista aziendale un titolo che ci vogliono due lauree per dirlo perché International prediletto eroi antistress a fare se il Presidente Intesa San Paolo
Ma è anche presidente di valore tinte valore di è un'associazione molto importante che raccoglie aziende e a
Personale femminile delle aziende e che sta cercando proprio lavorando all'interno delle aziende di migliorare la capacità di affermazione professionale delle DOP
Grazie grazie per avermi invitata oggi io sono
Molto contenta del fatto che innanzitutto la mia azienda per cui lavoro dove mi occupo peraltro anche di astrologia
Intesa San Paolo abbia firmato questo
Questo manifesto e e vedo bilancio così
No più che altro faccio un lavoraccio nel senso che vado a vedere che cosa dicono le norme e che impatto hanno sul business e quindi è un processo inverso
è una tragedia comunque
Sei delle aziende firmatari di questo manifesto appartengono a valore di io vorrei citarle il ENEL Johnson Jones io UniCredit Vodafone e noi Intesa San Paolo allora
Valore di nata due anni fa circa siamo nati ieri eravamo in dodici oggi siamo più di quarantacinque credo quarantasette
Porrà forse quarantotto dopodomani e siamo aziende di vario tipo dalle piccole alle molto grandi e le multinazionali e le aziende tipicamente invece
Nazionali con un tema comune cioè a come portare più donne in posizione apicale questo
Il nostro scopo lo facciamo attraverso una serie di attività
E ci siamo posti è il tema se e come la pubblicità avesse un impatto su da quello che noi facciamo come associazione ma su quello che fanno le nostre aziende associate
E come abbiamo lasciato le aziende libere di firmare non fermare questo manifesto non tutte l'hanno fatto
Possiamo dire che anche l'impatto della pubblicità sulle aziende diversamente
Strutturate così come sono le nostre ha naturalmente un ruolo diverso ma c'è un fattore comune e il fattore comune è che il modello proposto della donna sostanzialmente bella
è un po'stupita o comunque della donna fortemente sessualità
Crea un impatto sul percepito all'interno delle aziende della della figura femminile fortissimo questo perché innanzitutto crea una polarizzazione cioè se da un lato ci sono queste bellissime
Veline ove l'onere e dall'altra parte ci sono donne uomo
Quindi la reazione a questo tipo di iper femminilità
Che viene proposto tutte le volte tali modelli pubblicitari crea una controffensiva e cioè l'incapacità di esprimere una leadership che sia femminile
Una leadership che si esprime come contraccolpo come cuoco come risposta a questo tipo di sessualizzazione estrema della donna in Italia e quello di presentare la donna con i baffi
Cioè la donna che esercita una leadership interne alle aziende che poi è un effetto naturalmente spillover su
Su sulla gestione del potere intesa in senso lato naturalmente nel nostro Paese di una leadership maschile
E quindi di donne sostanzialmente private di tutto quello che sanno esprimere che appartiene alle corde più più forti più intime della loro intelligenza della loro capacità che non è uguale per tutte ma che è sicuramente
Cast tratta dalla dal modello proposto dal tam-tam continuo della nostra società sulla donna bella e stupida
Il
Da un punto di vista poi della possibilità per le donne in azienda di fare carriera quando il modello proposto è sempre e soltanto uno io vi dico soltanto ed esplicito da questo punto di vista una mia una mia esperienza vissuta
Tanti anni fa quando era un po'più giovane e cercavo il mio spazio di entrare nell'ufficio di una persona che mi stava facendo un colloquio di lavoro e vedere sul sul tavolo un giornale una rivista sulla cui copertina c'era una donna carponi
Vestita diciamo scarsamente
Ecco io nel vedere questo giornale nel pensare che io dovevo comunque provare di essere all'altezza brava in gamba no
Senza mettermi a carponi
Chiaramente mi sono sentita in qualche modo di dover superare tutta una serie di
Antichi e non detti tra metà quella persona che mettevano sicuramente in secondo piano le mie capacità
Le mie i miei studi le mie esperienze
E su quello il momento in cui io stavo decidendo se tornare non tornare in Italia poi ci sono tornata due anni fa
E vi devo dire che fu quell'incontro che mi convinse a stare ancora un pochino fuori all'estero feci
Io mi attiverò insieme alle aziende di valore di a far sì che questo manifesto di venti cosa condivisa per un maggior numero di aziende spero che si cominci benché si finisca in due mila
Seicento cederò la parola no sa Presidente a varare Emma Bonino
Grazie limitare ad galleggiato olocausto
Grazie Margherita che scrive fai bene
è i primi interventi iscriverli è sempre importante dovesse dire anche anche
In un primi diciamo e anche se poi alla fine Libutti però aveva una schema in testa fondamentale
Quindi
Non ti sentire come dire funziona così
Di avere organizzato questo io devo dire che questo è un filone
Che sto cercando di portare avanti da molto tempo e sono veramente molto contenta che su iniziativa di parità disporre poi ci si aggreghi molte perché io ricordo da ministro quando
Facemmo insomma la prima
Nota
Di Lisbona per così dire sulla situazione femminile al nostro Paese tra le altre cose venne proprio fuori questa cosa dallo stereotipo facciano un convegno alla Bocconi
Dove chiamammo però i pubblicitari dire scusate ma anche pigrizia mentale
Coazione a ripetere è in realtà è venuto fuori un po'questa cosa che dicevi tu cioè in realtà un po'di pigrizia mentale ha un senso che quando non sai cosa fare metti una donna un bambino
Chiaro che la coazione a ripetere poi e sempre più povera quei
Cava metti una donna nuda e o
Eccetera no quindi si impoverisce sempre di più
Sì che tornare indietro nei termini della creatività e sia ben chiaro qui nessuno vuole coprire nessuno non è che stiamo andando in giro colleghe il tempo Anzaloni da mettere a chissà chi non è questo il problema
Ma questo è una cosa che culturalmente molto importante perché appunto è pervasiva perché entrava milioni di italiani ogni giorno ovvia
A RAI Mediaset eccetera
Che non è rilevante tanto per mediche a sessantatré anni e che quindi faccio parte del gruppo L'Oréal bicolori
E che ho la pelle matura come si dice
Insieme alla palla matura o anche alle spalle grandi per cui non è che mi si condiziona più di tanto
Mi girano però è un'altra quello che è un'altra eccezione diciamo mentre invece sono più impattanti diciamo su ragazzine ragazzi
Perché evidente che nella loro fragilità avendo un solo modello da raggiungere
è quello
E i ragazzini pensa nonché la ragazzo la donna da desiderare deve essere di quel
Di quel modello quindi è un po'sulle nuove generazioni diciamo che questa
Oltre che francamente non è simpatico nome viaggiare dall'autostrada rientrando a Roma con un cartello dodici per trentadue
Con una signorina bellissima improbabile in autoreggente nero che striscia su un pannello solare dal sobrio titolo montani
Insomma non è che sia proprio diciamo il massimo del made in Italy disarmo no visto venite in Italia già non vengono per fare affari per ragioni che sono note
Venivano per qualità della vita nolana lo stivale montava il prezzo verso
Cioè il degrado diciamo meglio mettere un po'd'argine tornare indietro
E quindi questa iniziativa che incita attiva diciamo da e che quindi perché quando
Poi il brutto può diventare di moda no
Anche il bello lo può
Quindi probabilmente anche a latina rovescio diciamo però poi c'è il comitato quello del ministra Carfagna che letizia
Chiesta qua ha usato le fa il togliere queste pubblicità e molto spesso si ci riesce e poi in tigna perché magari lo rimettono a lei di nuovo questa esperimenti che affligge il Comitato
Crede servono e degli strumenti di correzione degli stili delle istituzioni che che prendano nota ma accanto a queste serve anche a diciamo rovesciare la tendenza io ricordo che a quel convegno
C'era che era moderato molto intenso anche molto divertita devo dire perché la banalità
E a volte diventa così chi c'era da diventare divertente nel senso si fa per dire comunque era con Serena Dandini e la contenute
E la Cortellesi in fecero degli sketch assolutamente fantastici in ogni caso questa rappresentazione ha perso anche all'ironia perché il conto è anche che è diventata
In realtà greve
Ma non è neanche cronica non è neanche non è neanche tecnologicamente innovativa
è veramente la banalità fatta persona con tutti gli addentellati e di volgarità e stereotipi e quant'altro
Ora io penso spero che
Ben deviata rendiamo gradevole utile e comunque allarghiamo perché insomma
In fondo la pubblicità è un grande strumento anche perché poi viene ripercossa dalle televisioni e dalla carta stampata quindi è uno strumento potente se cominciamo a in venti a invertire una tendenza
I io credo che faremo un cumulo un passo avanti non nel senso ripeto per non essere fraintesa né del proibizionismo
Cioè non siamo appunto all'epoca vinte rien aumentiamo le gonne ed alle gambe del tavolo anche sia ben chiaro che non è quello il nostro problema
Infine penso che
In realtà renderci conto della situazione anche e patetica un po'dove dove sono un po'ridotte di Pinter le donne italiane è è uno strumento di conoscenza vero per reagire
Io non voglio tornare su altri su polemiche di questi giorni però voglio in realtà chiarire perché io ritengo
Che la potenzialità del valore al femminile del nostro Paese e continua ad essere sotto valutata e che sul banco io non penso che
Sono le donne italiane vivono in caverna non penso niente di tutto questo
Penso anche che noi normalmente sono molto attiva e molto brava e molto penso semplicemente che poi hanno il soffitto di cemento e che questa politica del soffitto di cemento a deve votare
Quindi per me sul banco degli accusati c'è più c'è ovviamente una politica che badate bene o non è quella degli ultimi anni è una politica che viene
Da da molto lontano che poi Saras e anche accelerata diciamo che uno quando prende l'abbrivio voi capite bene che l'abbrivio va accederà insomma però viene da lontano
Cioè il fatto che l'intero welfare del nostro Paese per quanto riguarda l'assistenza e la cura stia sulle spalle delle donne
è perché anche fa comodo a molti diciamo così tranquillamente non è che è un destino cinico e baro per cui e no è che è una politica che poi fa comodo a molti
Quindi questa politica va rimessa in discussione e insieme a questa per accompagnare per rendere questa più efficace è quella della rappresentazione
Delle donne che non è vero che sono tutte brave tutte intelligenti tutte siamo non siamo una categoria
Non è che la pensiamo tutti allo stesso modo ed è bene che sia così
è bene che ci sia questa diversità di opinione perché non siamo né un sindacato né una categoria
Siamo dell'est dell'IRI esseri di genere al femminile che è vogliono essere apprezzate valutate per quanto valgono punto
E che è una politica che non non consente questo tipo di apprezzamento per quanto valiamo o non vogliamo o non valiamo una politica che non vogliamo più accerta
Infine c'è però una cosa che
Credo
Messaggio seguente che avviene che
è anche vero che a volte dobbiamo lo dico soprattutto per chi ha ruoli pubblici avere il coraggio
Di non aspettare di essere colta
Questa idea che una si metteva in un angolo ed era la più intelligente la più brava largo perché prima o poi qualcuno si accorgerà dite ragazzi
Non è questo
Carlone così spende bisogna anche qualche volta uno bussare dice sentite su quello che c'è sapete che c'è di nuovo di nuovo c'è che io voglio quel posto lì
Che su quel posto lì c'è un signore evidentemente che il vuoto lo ne esiste e che quindi voglio accompagnare questo signore
Dall'altra parte che voglio quello lì
Allora spero che tutte queste iniziative come dire ci facciano tornare anche ho una voglia noi stessi e non di lottare nel privato da sole ma di lottare in molte perché secondo me
Una più giusta rappresentazione
Di tutte non rende semplicemente il Paese migliore e più equilibrato per tutti oltre che per noi e abbiamo questo senso di responsabilità collettiva io la sento molto evidentemente per
Il lavoro per l'impegno che ho penso che un Paese più a equilibrato della valorizzazione del merito
E quindi tutte le politiche che servono a questo fine è un Paese che cresce di più umanamente anche umanamente parlando ed è un Paese in cui è per tutti anche per le donne sarà più piacevole vivere
Ringraziare tutti in particolare i nostri oratori un ultimo ringraziamento a Francesca lastra Magna che è quella che si è fatta in quattro per organizzare questa conferenza
Che vi lascerò corrono spazzata che trovo che
Parli di una donna che lavora ne parla in maniera divertente in maniera perfino Boffa
Con umorismo ed è una donna normale
Potrebbe essere una Renault
Pensate
Maialino allora per i lavori della stampa chilometri con l'approvazione del Petriccio segreto recipienti serve soprattutto cosa succede no nel senso che rotonde azzero cane zero spetterà a potenziare i servizi internet a cento mila italiani che l'hanno già perso il gasolio Cavour uno è così vogliamo definirlo giuridici può quantifica risparmi sugli acquisti implicito
Licitra
Langley ai lavori con lavori
Grazie
è chiaramente
Francamente aveva sul nostro sito
Viene
Regionale
Oggi
Sistemi oramai viene
Verosimilmente