"Il futuro della televisione. Internet, Interattività, Convergenza" - organizzato da Federcomin nell'ambito della 37ª edizione di Smau Duemila (presso la Fiera di Milano, Centro Congressi Cisi)

Comunicazione di Feder commenta ringrazio
Il pubblico che partecipa a questa presentazione del rapporto per come il futuro della televisione
Prima di introdurre i relatori dare la parola ad Antonio Emanuele presidente di ma ho per un saluto una breve introduzione grazie
Grazie mille buon pomeriggio a tutti nel nel compito di dare il benvenuto agli ospiti di questo convegno esprime diciamo così oltre che il saluto la l'attenta partecipazione per quanto riguarda SMAU ai temi di questo di questo convegno e anche i protagonisti cominciare ovviamente da percome
Cioè noi come come Ismail impegnati in questo momento in quello che è diciamo la la manifestazione principale della nostra attività
Ma che non è più l'unica perché da quest'anno abbiamo sviluppato diciamo così un nuovo piano di attività che ci vede impegnati in varie parti del Paese Milano-Roma
Bari nell'ambito di una rinnovata partnership con la Fiera delle banche e successivamente avrete in Sicilia e nel nord est con l con momenti di stimolo e di di supporto al mercato locale degli operatori locali fornitore di soluzioni di contenuti nell'ambito dell'information e communication technology
Finalizzati al tessuto delle piccole e medie imprese e poi non sono perché poi lì in piazza Italia vedete Media Center con SMAU Channel un canale satellitare monotematico sul come cioè come crescente no logico e altre aree di attività che cito soltanto lo SMAU web
Che una nuova presenza nel virtuale svilupperemo anche qui compartecipe internazionali
Piuttosto che SMAU contenti dedicata i contenuti ecco che guardiamo a soggetti come ad esempio le associazioni in particolare delle corrente del come come soggetti di estremo interesse
Nel momento in cui ci mettiamo al servizio di del sistema Paese terra stimolare la nostra complessiva capacità di sistema a raccogliere le sfide della cosiddetta Società dell'informazione
Altrettanto importante il contenuto specifico del del convegno il futuro della televisione beh già un qualsiasi operatore vedete ne estese la nostra stessa esperienza di operatori che vogliono andare
Diciamo così un contributo di spinta laddove riteniamo che esista un gap di fatto rispetto ad altri mercati ad altre realtà
Ecco che non possono che giudico ribadito personali guardare
Alla televisione e al suo futuro e quindi estremamente interessa come elemento no di convergenza rispetto a modalità piattaforma di comunicazione di comunicazione come elemento è parte integrante del nuovo scenario che si crea nell'ambito delle diverse competenze tecnologiche
Quindi
Da questo punto di vista ribadisco di fatto da un lato il benvenuto al convegno di oggi dall'altro l'attenzione accogliere girando per asma il senso di una risposta di sistema che si intuisce di qua e là io ho visto last reso conto della stampa stamattina sulla prima giornata di SMAU si coagulano prevalentemente due elementi da un lato e via spetti legate la pensi alla visita del principe Filippo ieri mattina
Una peraltro elemento che le che ci ha indubbiamente riempito di soddisfazione e dall'altro gli aspetti più orientati al mercato Consumer
C'è tutto una tematica anche invece dissoluzione di elaborazioni di contenuti elaborazioni di prospettive strategiche proposizione di soluzioni interventi sul tessuto economico del Paese che ovviamente la stampa coglie con con difficoltà ma che invece momenti di approfondimento come questo tendono a valorizzare piangono quindi un buon proseguimento di pomeriggio e a tutti nuovamente grazie
Per l'introduzione dei lavori l'ingegnere Alberto Tripi che il presidente di Federcofit Inc
Buongiorno credo che tutti voi siete d'accordo come coniò deve parlare delle cose che sa io pensavo di di sapere qualche cosa del sistema radiotelevisivo italiana facendo il presidente della Federal come nega la società che raggruppa delle società le aziende di comunicazione radiotelevisiva dopo aver sfogliato
Quello studio che adesso viveva presentato dal professor trenta mi sono reso conto che so davvero poco
Quindi commentarlo a priori è davvero una corsa ardua e non voglio poi togliere il tempo a coloro più autorevoli di me che non potranno commentare con maggior dovizia perché vedete questa Area industriale perché è una senz'altro industriale quella radio del televisiva
Sì stavo muovendo con la stessa dinamicità direi con
Con la stessa ebollizione con cui si muovono le altre parti del nostro settore industriale che sono la informatica il re delle comunicazioni alcuni dati sono davvero importante ricordare pensante affine del novantanove la televisione digitale era presente in circa nove milioni di famiglie nell'Europa occidentale
A giugno del due mila
Via Bonardi nove dodici milioni quindi con una preparazione che
Ha raggiunto il nove per cento e con un incremento di sei mesi del trentatré per cento quindi sta cambiando anche in questo senso settore il modo di comunicazione del modo di rapportarci a questo strumento
Davvero importante della nostra vita
Familiare e anche sociale
Ecco io però vedo una cosa abbastanza sì sicura per gli anni avvenire
Premette non parleremo più di personal computer di televisione parleremo di Personal fittizi
Ormai pensare un'integrazione la nostra federazione nata proprio perché ha fiducia in questa interazione fra informatica telecomunicazioni e televisione pensare a una integrazione fra il sistema informatico il sistema di telecomunicazione e il sistema per televisivo non è più una una questione futuribile ma la questione
Che sta davanti agli occhi di tutti noi e che io credo che l'obiettivo del nostro l'incontro di oggi non è certo quello di risolvere tutti i problemi in questo in questo settore
Ma è quello di poter sentire delle diverse voci degli autorevoli ospiti che abbiamo qua su questo tavolo
Deve opinioni che il loro buon potranno esprimere anche a commento acritica supporto delle nostre attività
Che speriamo incivili possano portare tutti noi benessere sia economico sia per la nostra vita sociale grazie tante
E il dibattito deve iniziare forzosamente con la presentazione
Del lo studio il futuro della televisione che ha predisposto per conto di come Augusto Preta
E quindi lascio al lunedì illustrare che credo che sia il primo studio in Italia e forse in Europa
Su un argomento di questo genere e quindi Augusto a te
Due slide
L'errore ringraziare ovviamente SMAU per l'ospitalità che mi è stata data e soprattutto che del Coni per l'opportunità ovviamente di poter presentare in un ambito così autorevole una ricerca della mia società
Noi parleremo di televisione interattiva parleremo di convergenza abbiamo poco tempo per farlo quindi mi hanno già detto di ridurre al minimo il tempo per dare il tempo delle Flight data in modo possibilità
Ai ai relatori di poter intervenire più approfonditamente nel dibattito
Quello che a me ne premeva sottolineare innanzitutto sono tre punti
E sul terzo focalizza demo maggiormente la nostra nel relazione sui primi due li utilizzeremo come elementi di scenario allora il primo punto come ricordava il dottor quinti è che ormai la tv digitale
Diventata una realtà consistente non consistente ma con con una realtà significativa nell'ambito del del panorama televisivo europeo
Il secondo punto è che
Lo sviluppo della televisione digitale fino a questo momento ha avuto una un'evoluzione molto lineare si basa su un modello che quello analogico riportato nel modello digitale cioè dell'operatore pay tv già fondamentalmente questa è basato su un modello che dell'integrazione verticale degli operatori che vedremo fra un attimo da questo modello al nostro avviso sta ma cambiando sta modificando per determinate condizioni di mercato tutto questo porterà a uno sviluppo a un'evoluzione del modello attuale verso uno scenario in cui gli operatori non avranno più il possesso
E la titolarità dell'Inter la catena del valore ma si differenzia danno su due segmenti quello del possesso della proprietà
Dei contenuti che della proprietà dei consumatori allora alla fine che sarà il sì la parte centrale di questa nostra
Presentazione
E che proprio perdendo da un certo punto di vista valore opportunità possibilità di controllare l'accesso ai contenuti broadcaster tenterà sempre per diversificare la propria offerta
Lanciando i servizi interattivi da questo punto di vista per la vita e l'attività non è un un meccanismo come dire neutrale ma non è il non interviene non entra rispetto a un'offerta e lineare in maniera tranquilla ma modifica profondamente e radicalmente
Il paesaggio televisivo che non vedremo nei prossimi anni e nel modificarlo se riuscirà a modificarlo
Affermerà elementi di discontinuità rispetto al modello piuttosto che elementi di continuità così come è stato né finora allora sul primo punto
Siamo andati avanti sul primo punto come si diceva ormai è una realtà le cifre sono già state date dal dottor ripiego ma mai abbiamo una penetrazione candidata soprattutto dal mercato britannico dove oramai la penetrazione della tv digitale ha raggiunto il venti per cento dell'abitazione quindi siamo a livelli effettivamente consistenti nel Paese guida che che nel Regno Unito ma anche negli altri paesi non ci avviciniamo e sicuramente molto probabilmente supereremo alla fine dell'anno il dieci per cento delle abitazioni già ci stiamo arrivando in questi giorni
In termini di valore assoluto il mercato attualmente vale circa e sei mila miliardi di lire circa ottocento miliardi in Italia
La ripartizione al punto vado velocemente perché questa Samp dobbiamo andare al nocciolo della della presentazione
Il mercato è dominato com'è noto dal satellite perché è stato il la prima modalità distributive da quella che ha avuto maggiore successo il terrestre che ha la quota più bassa
Lo anche perché è stato sia sviluppato più tardi attualmente presente solo in tre Paesi d'Europa il Regno Unito nel novembre del novantotto sono iniziate le trasmissioni in Svezia nell'aprile del novantanove e in Spagna nel maggio di quest'anno
Quindi questo è un mercato che noi riteniamo avrà un incremento ancora più o meno importante nei prossimi anni
Noi ipotizziamo nel due mila quattro
Una presenza di un un di un'abitazione digitale di un una famiglia digitale per ogni sul totale su tre le famiglie che avranno il televisore
Quindi questa è una penetrazione certamente rilevante l'Italia ha una penetrazione secondo nostre pensioni leggermente più bassa e qui sconta diciamo i ritardi del cavo che il fatto che il digitale terrestre rispetto ad altre realtà sarà lanciato probabilmente un po'più tardi e quindi questo
Diciamo il primo dato di scenario che vorrei tardi valutare e in termini di prospettive di mercato
Se noi consideriamo che lo sviluppo di questo mercato porta anche allo sviluppo di altri molte altre risorse altre modalità definanziamento che una volta che il mercato si estende
Possono entrare in maniera più vasta nelle risorse diciamo del del mercato stesso mercato che finora come noto è stato finanziato esclusivamente dall'abbonamento mente
E noi riteniamo che nei prossimi anni inoltre servizi interattivi anche la pubblicità potrà cominciare ad avere una quota consistente di mercato e questo dovrebbe portare nel due mila quattro
Ad avere circa trentatré in circa trent'i sessanta mila miliardi
Di di lire in Italia
Eccepire circa sei mila e cinquecento miliardi di lire in Italia quindi stiamo parlando di cifre che cominciano ad essere consistenti
Ecco queste sono le città
Allora questo è il primo punto mi dicevano in quanto è un fenomeno ingrassa crescita un fenomeno che tende a svilupparsi in maniera costante ma a tassi di crescita elevatissimi sessanta settanta ottanta per cento l'anno e porterà audizioni di questo tipo ora però questa crescita così forte si lega al fatto che il modello che sia stato finora sviluppato non ha diciamo molte prospettive in una ipotesi di questo tipo cioè il modello che si sta che si era sviluppato finora è un modello nel quale
Fondamentalmente avevamo l'operatore pay TV che controllava a monte e a valle tutta la catena del valore nel momento in cui oggi cambiano le condizioni del mercato lo faccio con una certa velocità perché altrimenti no per il teste dei tempi sì e poi eventualmente volesse maggiori ragguagli
Glielo insomma potremo poi discuterne successivamente problema fondamentale che
Nella tv digitale
La domanda di contenuti cresce sempre di più
Ma in maniera conservata ai Tory si riduce il numero dei contenuti che sono interessanti per sviluppare nativo digitale cioè oggi come oggi esiste un solo prodotto il calcio che è in grado di attrarre utenti
Allora tutto questo
Spostando diciamo la la la catena del valore
Verso il content provider piuttosto che il servizio per lanciare contemporanea diventa effettivamente il monopolista
Nell'ambito dell'offerta mentre il service provider è uno dei vari tanti possibili service provider che possono offrire quel prodotto allora si apriva ad una dimensione di mercato in cui il Contemporary per quello che definisce il prezzo cioè il titolare dei diritti sportivi e colori
Che stabilisce il prezzo te nel grafico che vedete avete un quadro abbastanza chiaro però questa sera una tabella molto significativa e importante da andare e venire verso il fatto che in quattro anni prezzo dei diritti sportivi e quando parliamo di quattro anni non è che parliamo
Di un fenomeno in cui come dire precedentemente il costo era di quel livello già quattro anni fa discorso diritti sportivi era dieci volte il costo di quello che era otto anni fa
E adesso a distanza di quattro anni il costo è quasi quindici volte quello che era il quattro anni fa
Allora voi capite che in un modello di questo tipo
Il valore dei diritti sportivi tanto sono mille cinquecento miliardi tanto per dare un idea del del valore
Del del mercato delitti sportivi un mille cinquecento miliardi la spesa per diritti sportivi nel Regno Unito per un solo anno di trasmissione del dei diritti del calcio di Premier league cioè di seria
Allora voi capite che quando i costi sono di questo tipo le entrate per l'operatore non ci sono tra i margini non esistono più nel senso che istituiti diritto sportivo
Ha un costo maggiore di quello che poi garantire le entrate ma si continua a produrre si continua a diffondere perché questo garantisce nuovi utenti
Allora quindi
Come dire il collo di bottiglia e questo cioè da un lato come dire esiste un unico prodotto che garantisce la crescita del mercato ma allo stesso tempo per l'unico prodotto
Non garantisce i profitti dell'operatore allora per uscire da questo diciamo un collo di bottiglia
La strategia che molti operatori in Europa stanno adesso sviluppando a quello di massimizzare i ricavi su tipologia di offerta differenziate cioè
Sviluppando l'interattività o sulla televisione lineare
E quindi
Servizi interattivi su programmi trasmessi oppure suo conseguimento internate che viene ritenuto probabilmente ha ragione come uno degli elementi chiave in grado di poter sbloccare scardinare questa situazione diciamo di difficoltà in cui
Il broadcaster digitale si trova in questo momento e quindi vengo al terzo punto che come dicevo
Punto diciamo centrale della nostra
Relazione e analizziamo innanzitutto
Definiamoli questi servizi interattivi
Cioè servizi interattivi possano essere definiti in due modi o a seconda del canale di ritorno cioè dell'interattività più o meno spinta che questi servizi possono avere oppure atti a una definizione che si basa sui contenuti del servizio
Allora se noi ma la la seconda a me sembra più interessante più facilmente comprensibile nel in questo primo caso l'unica cosa che secondo me è importante notare nella parte in alto
Che nel primo caso noi abbiamo l'interattività virtuale no
Perché nel canale di ritorno non è necessario che lì c'è un'interattività virtuale realtà si potrebbe non è una finta interattività nel secondo caso si ha una interattività differita cioè noi accettiamo che ogni Mele per esempio
Possa essere ricevuta in un tempo diverso da quando
L'altra persona cioè la spedisce nell'ultimo caso invece l'interattività è totale e piena cioè noi vogliamo che quella cosa avvenga nello stesso momento con una simultaneità diciamo di atteggiamenti ed i comportamenti
Rispetto alla stessa offre
Dicevo che in ogni caso secondo me la definizione forse più facile più comprensibile disoccupati torniamo anche in termini di servizi e la seconda cioè che fondamentalmente non li abbiamo negli servizi informati i servizi interattivi in senso proprio
E i servizi transattivi
Allora i servizi informativi
Sono gli strumenti di navigazione tra le guide Elettronica programmi
Che includono l'accesso ai dati alle statistiche alle informazioni aggiuntive queste spesso da nei canali sportivi e informativi vengono date cioè uno può vedere quanti anni ha il giocatore che ha segnato quel gol e quando
Quali sono le le prodezze che ha realizzato nel corso dell'anno così
Poi vi sono altri che sono invece legati alla riproduzione in chiave interattiva di offerte informative che già esistono tre stelle Tex il televideo che può essere fornito in chiave interattiva
Sotto il nome di e nazista The letter extra quindi questa è una possibilità aggiuntiva che digitale consente rispetto all'offerta analogica
I servizi informativi appunto non richiedono generalmente canale di ritorno perché l'applicativo delle
Inserito direttamente l'inserto box è uno solo può scaricare in base alle richieste che viene fatto questo ovviamente non vale nel caso in cui rispetta quell'informazione noi vogliamo un'informazione aggiuntiva tipo una brochure è una promozione di un di un prodotto
I servizi interattivi sono invece servizi che sono quelli che comunemente si trovano nelle offerte digitali cioè perché non pongono grossissimi problemi rispetto a discorso di internet che vedremo successivamente
E cioè sono i servizi che vanno il più comune il più usato è il meglio
Poi c'è la la scelta dell'angolazione delle telecamere non so si vede la Formula uno attraverso le diverse telecamere se non le partite di calcio urgenti musicali ripresi da da da una pluralità di telecamere sono i giochi interattivi
La possibilità di fare prenotazioni quindi ristoranti alberghi viaggi musei cinema e così via televoto
Partecipazione indiretta diciamo alle trasmissioni fino alla possibilità dove condita finora perché probabilmente è stata utilizzata molto poco di poter come dire cambiare la storia nel fare nelle storie anche vengono trasmesse e modificarle
Allora i servizi tra interrati richiedono il canale di ritorno
Anche se il livello è diverso cioè se mai per esempio abbiamo nei Melanie dipendente ad attività non è molto molto forte se invece vogliamo partecipare una chat line oppure
Vogliamo partecipare a uno scopo evidentemente Canaletto ma deve essere molto più potente e quindi c'è un problema di larghezza di di di banda
Allo stesso modo in questo avviene per esempio per i giochi tra Serse il gioco di tipo individuale io partecipo dopo individualmente
La capacità rivale Sky ritorno professore più ridotto se invece vi partecipò insieme ad altri utenti di Sky torna evidentemente più o meno
Più vasto allora sia il primo che il secondo caso per inquadrare un po'il fenomeno
Fanno paperi quello che viene definito diciamo un termine tecnico Lehman sta TV
Cioè che si tratta soprattutto di servizi che si collega ma quella che è l'offerta lineare quella che è l'offerta tradizionale che e l'interattività rappresenta un elemento aggiuntivo rispetto a questa tipologia venerdì Offerta
Quelli all'interattività che interviene direttamente sull'offerta tradizionale di programma
L'aspetto più innovativo più nuovo è sicuramente più interessante dal punto di vista della convergenza ecco la possibilità di servizi transattivi e quindi spicca un mezzo
Quelli detti servizi Vanzetti riguardano possibilità di realizzare commercio elettronico via televisione
Quindi attraverso il tic o Mazza né
L'operatore televisivo al sì come dire si si propone come fornitore di servizi al transattivi nell'ambito soprattutto nel segmento Business to Consumer
E cerca in questo modo di acquisire una quota rilevante di quello che è un mercato l'espansione come noto ma tutti quelli che frequentano Gassman sicuramente
Ecco questo sono dei dati che riguardano le prospettive del mercato di Pucci Business to Consumer in Europa in Italia si vede che insomma una fetta consistente di questi di questi ricavi mobili oltre il due mila e due probabilmente perché si eviti stanno partendo Previti fa un partito in Regno Unito solo lo scorso anno dovrebbero orientarsi su piattaforme Conde Weiss televisivo
Allora
Sempre velocemente i vantaggi del ti con menzionata tiepido non sono che abbiamo onde Weiss che comune universale conosciuto da tutti tempi entrato in tutte le abitazioni
Molte delle abitazioni hanno due o più due Weiss
E il passaggio molto semplice dalla visione passiva a quella attiva
Vado velocemente facciamo perché sono gli elementi più importanti le cose che sono più interessanti sono la trasformò Sean tra le possibilità di passare da un servizio lineare un servizio interattivo sui suoi canali natalizio Panza attivo sui canali televisivi e la possibilità di passare su altre piattaforme
Attraverso link sul sito web cioè il colore possibile quello che viene detto nel primo caso il Companion channel e la possibilità quindi di sviluppare una strategia integrata
Le le questioni contrario diciamo alti Commerce sono la possibilità che tutto questo a compiere abitudini di consumo consolidate
Che entra nel tempo libero del dedicato alla televisione ma entrambi questo tempo dedicato alla missione come dire si possono creare attenzione all'interno del nucleo familiare cioè la televisione sostanzialmente un fenomeno ancora familiare
Mentre il T commerce è un fenomeno sostanzialmente edilizi come c'è un fenomeno sostanzialmente individuale quindi questo nell'ambito della divisione del tempo all'interno della visione di una televisione può creare problemi sia nell'ambito della possibilità come dire di gestire questi servizi a scapito di altri quindi si perdono opportunità rispetto a al fatto poi rivedere per sempre gli stessi programmi quelli si riduce il tempo magari del programma e si aumenta quello diciamo della
Del del ti commesse e viceversa
I costi sono molto elevati
Dentro in altre
Il mio tempo in alto per in competizione con le altre piattaforme
Allora sulla base di tutte queste visto avvicinando alla conclusione
Della relazione andarsi a tutte queste
L'ipotesi che si sono sviluppati e qui questa un po'al centro diciamo nocciolo duro potremmo dire di questa ricerca
Sono sviluppati tre modelli allora c'è un modello che è chiuso Michele vuole Gabriel puro cosiddetto e uno degli esempi diciamo
Più evidente è quello di open Interactive dell'avvenimento
Di cui esistono dei vantaggi consistenti perché gestisce questo moderno e cioè che viene controllato importo quello che l'utente vattene nessuna delle risorse nessuna delle entrate
Che vengono acquisite esce dal mondo Endgame cioè il titolare di questo servizio acquisisce tutte le entrate e tutte le transazioni che vengono fatte all'interno di questa piattaforma
C'è poi un secondo modello che un modello ibrido in cui viene offerto internet ma in maniera rispetta cioè vengono selezionati dei siti e questi siti come dire
Vengono a questi siti e l'utente televisivo viene guidato cioè viene portato attraverso una scelta predefinita questo modello per esempio di Tele due Est dei dei camper operatori inglesi e di una vi chiedo che è una televisione terrestre digitale in Spagna
Che presenta a sua volta anche la possibilità di a
L'accesso a fare
Quindi questo è il vantaggio tra gli viene controllato anche in questo caso tutto quello che
L'utente fa quello che invece si perde la possibilità anche
Se non ben fatto questo lavoro di selezione di visiti
Guarda possa essere visto in maniera negativa dall'utente nel senso che le due peggio e non hanno un formato da una struttura particolarmente attraente per l'operatore
Illustri l'ultimo caso quello del full internet in cui l'accesso è aperto allora in questo caso però il problema fondamentale e che che offre questi servizi entra in diretta competizione con i provider di internet con tutti coloro che offrono gli si offrono internet allora da questo punto di vista il vantaggio che quelli che vogliono fare internet via televisione hanno diciamo possono garantire delle entrate aggiuntive ma il rischio è che passando in ambiente internet le le entrate
Del dell'operatore televisivo vadano invece perse in favore dell'utente interna del servizio interno abbiamo due seguiti il primo a quello bio per internet le opere interattive del dodici ottobre novantanove questo è il primo esempio di inerti e-commerce in in Europa piattaforma televisiva
La proprietà di bische MT acquisito l'ottanta per cento decentemente Beatty il venti per cento
Il valore della società
Se voi diventiamo vedete i ricavi nella Liga di sotto il valore sopra capite e c'è qualcosa che non torna cioè nel senso che a fronte di settanta miliardi di entrate c'è un vuoto della società di nove mila miliardi
E quindi questo per rendere conto di quelle che sono le prospettive di business di questa piattaforma di come queste prospettive revisione incidano sul valore stesso della società
Il breakeven operativo è previsto nel due mila due con duecentodue milioni di ricavi attualmente gli utilizzatori sono circa due milioni e mezzo di poi un un assegno abituali
Almeno una volta a settimana ci sono circa
Trecentocinquanta le trentacinque mila trecentocinquanta mila acquirenti ai servizi di dittico ammazza
E ci sono settecentocinquanta mila utenti registrati questa è una cosa molto importante perché una delle risorse più importanti per questi operatori è quello di rendere proprio archivio dati cosiddetto data mining
Allora questo il primo modello il modello che si contrappone questa cosiddetto molti device cioè nel senso che il chicco Hamas è una delle componenti del del del commercio elettronico e quindi rappresenta solo
Diciamo una delle possibili opportunità il modello concettuale quello del portale all'interno di questo portale
Che offre tutta una serie di servizi secondo quello che gli inglesi chiamano one stop shop cioè la possibilità di passare attraverso un unico operatore per avere tutte
La vasta gamma di servizi allora c'è del tutto indifferente che questi avvengano attraverso pc attraverso televisore o attraverso
Telefono
Se secondo questo secondo vinta questo secondo modello secondo Forrester verso destra potrà garantire nel due mila quattro a livello complessivo ventinove mila miliardi
Trattenete ventinove miliardi di dollari che questo vuol dire circa oltre sessanta miliardi nel sessanta mila miliardi nel definire di cui una componente molto significativa in Europa perché l'Europa come noto come abbiamo visto il mercato televisivo in termini digitale molto vellutato di quello americana
Ma con con le conclusioni che vi avevo promessa allora Visconti concetto fondamentale che l'ingresso dell'interattività rappresenta un elemento di svolta nel mondo della tv digitale noi questo come dire stiamo sperimentando siamo nella fase pionieristica e quindi in questo punto di vista come dire capire quello che accadrà è ancora difficile però
Quello che la vita e l'attività comporta nell'ambito di un sistema come quello televisivo che si basa su le modelli consolidati è sicuramente una svolta radicale
In quanto trasforma la funzione del broadcaster da service provider multicanale apportarle di un'offerta di servizi lineari interattivi
Questo determina anche l'ingresso costa lettera oltre le tradizionali forme di
E pubblicità canone come il caso il servizio pubblico abbonamenti anche di nuovi modelli direbbe niente e sono date dalle funzioni di ostinata sul fatto che il portale ecco non si oppone un portale per la fruibilità di contenuti e servizi quelli la funzione di ordine di ospitare questi contenuti da dei ricavi
La dal Pansac anzi cioè il fatto che ci sono degli eroi gli alti ed acquisti delle transazioni on line eterne contraddizioni cioè il fatto che il traffico generato viene ripartita insieme con il tele comprova il bianco la pubblicità interattiva
Però udienza per audience perché ti Zarate quelli più mirate rispetto a quello è stata la pubblicità finora e quello che ricordavo alla fine dell'audience data mining cioè il fatto che gli utenti forniscono dati personali che con i loro ho permesso loro autorizzazione vengono rivendute a terze parti
Allora quindi spetta salta a questa conclusione due sono le concezioni nonché che si sviluppano in questo momento quello vuole Garda nel quella molti previse bravo nel grande hanno probabilmente è più legata a una visione etica Centrica secondo cui l'accesso ai servizi ancora prevalentemente trainato
Dalle modalità tipiche specifica del consumo televisivo cioè si va a vedere un programma poi vedendo quel programma si cerca anche di fare o fare operazioni di tipo interattivo
L'altra invece una missione più internet eccentrica più legata diciamo al modello della convergenza dell'ICT secondo cui televisore è uno dei modi più efficaci per ora utilizzare servizi internet veste dentro cominciare per me
Dall'e-commerce di Tucci
Ecco quindi i due modelli moderno vuole Gardena interno nel quale l'ambiente
I servizi basati su drappo percussivo fiduciario con il fornitore del servizio in ambiente controllata e protetta questo
Per esempio è una delle delle nozioni che anziché essere state molto ricordate nel caso del fatto che internet per esempio non garantisce la sicurezza e la protezione dei minori
Il caso collegandosi per questo è un vantaggio è sicuramente importante
Nel caso invece del suo modello full interna perché moderno molti device
C'è l'integrazione nativo digitale con le piattaforme serpenti e quello discorso del dicevamo prima tra dell'approccio aperto molti del raìs in cui la funzione di portale una funzionari mortale su più modalità distributive
Piattaforme distributive
A questo punto vi limitano vediamo un po'quale sarà il modello vincente
Credo che probabilmente chiediamo magari agli altri che fanno parte di questo Pannella se loro sono in grado di darlo perché il mio sicuramente in questo momento non sono in grado grazie
Grazie la professor Pretta che ci ha sintetizzato al massimo a sforato sul tempo che gli era stato assegnato ma d'altra parte la presentazione di una relazione
è sempre una cosa ampia e difficile da si intende sintetizzare lo è stato bravissimo e ci ha messo di fronte a questo dilemma che è rimasto con il punto interrogativo qui davanti ai vostri occhi
Per sapere la risposta proviamo a interrogare quelli che sono gli attori principali del sistema italiano
D'accordo con i relatori abbiamo pensato di partire proprio dagli uomini della televisione inizierei i con Maurizio giunco che è vicepresidente della FRT voi sapete che le tre reti
è la federazione e che raggruppa le televisioni private a partire da Mediaset di via via via tutte le televisioni private italiane e Ferretti uno belle è una delle associazioni associate Anna Feder comico
E Maurizio giunco poi e anche un operatore Luís spesso amministratore delegato di Antenna tre
Viste Rimini uso che è il canale monotematico satellitare quindi credo che conosca l'argomento benissimo per essere appunto un operatore diretto e pregandolo di contenere in quindici minuti del suo intervento vi cedo la parola grazie grazie
Buongiorno a tutti
Debbo dire che di fronte a una ricerca così brevemente illustrato ma ampiamente dettagliata
E richiamerà sintesi sono estremamente difficili noi ci proviamo spero di riuscire come riuscito poco poco fa
Relatore a contenere i tempi cercherò di fare i meglio ancora
Come appare chiaro dalla ricerca all'ingresso di applicazioni così fortemente innovative nella nel mondo televisivo
Offrono sicuramente un'opportunità per i broadcaster ma dall'altro lato
Essi rappresentano una vera minaccia in quanto la situazione attuale del del broadcaster l'operatore televisivo e quella come diceva in premessa
Kimi presidente mi ha preceduto
Mettere a repentaglio la sua rendita di posizione
Prendete posizione la televisione
In particolare per la televisione generalista che si troverà a condividere sicuramente con altre piattaforme in particolare con con internet ma solo ma non solo con quella si ricavi derivanti dall'offerta interattiva che lo stesso controllo dei suoi contenuti
Oggi come già rappresentato la televisione proprietaria sia dei contenuti che dei consumatori e l'avvento di di queste nuove tecnologie come già chiaro la possono privare di uno o addirittura di entrambe le cose
Premesso che lo sviluppo dalla pay tv quindi della televisione che noi oggi ben conosciamo in Italia grazie alla presenza di due di due operatori
Tele più estrema
Dicevo dello sviluppo la pay-tv trovava sicuramente un sempre maggiore impulso quindi una maggior penetrazione grazie all'avvento dell'interattività e un utilizzo sempre più forte di interattività
E qui si disegna e in modo estremamente semplice quale quale potrà essere la sua la la sua futura strada
Difficile è avere invece una chiara visione su quella che noi maggiormente conosciamo sulla televisione generalista
Soprattutto sportellone generalista
Terrestri condizione perché essa possa in realtà poi utilizzare le nuove queste applicazioni interattive
è che possa disporre delle necessarie risorse radio elettriche per poterlo fare
La televisione italiana
Come si sa offre una panorama estremamente articolato e che difficilmente anziché sicuramente non trova paragoni in altre nazioni del mondo
Nove reti nazionali circa settecento televisioni tra locali e regionali
Che trasmettono con un sistema analogico terrestri
Televisioni che evidentemente fino ad oggi è ancora per molto tempo catturerà hanno l'interesse della maggior parte
Dell'utenza
Il passaggio il presupposto perché queste applicazioni vengono utilizzate quindi diciamo l'attenzione della lista da colui da quella che è il mezzo madre del del traino dall'ascolto di Herno
è che vi sia un passaggio tra tecnologia analogica che l'attuale
Utilizzata dalle reti terrestri a quella digitale
Su questo punto occorre fare un a riflessione
In quanto i tempi che si prospettano probabilmente potrebbero estremamente dilatarsi
In quanto la digitalizzazione
Il passaggio dal leader dalla dal sistema analogico a quello digitale è stato previsto nel due mila e sei
In realtà come dicevo perché ciò che avvenga occorre che le risorse per questo passaggio siano disponibili
Il
Si rende necessario in una fase di transizione
Dai tecnologica di questo tipo che le emittenti possono trasmettere in simulcast che cosa significa che gli ascoltatori gli utenti attuali che ricevano un sistema analogico possono continuare a ricevere sistema analogico e contemporaneamente
Volendo attraverso l'acquisto il noleggio di un set top box che altro non è che il decoder perché noi oggi conosciamo per la parte satellitare opportunamente rielaborato
Posso ricevere le stesse emittenti le stesse programma in via digitale
è evidente che il simul cast dovrà essere concesso tutti gli operatori che sono presenti oggi sul mercato e ciò risulta assolutamente impossibile in quanto tutti i canali che sono destinati alla trasmissione sono ora per il momento occupati
Per la verità viene una disponibilità di una dichiarata disponibilità di tre frequenze i tre canali che sono sessantasei sessantasette sessantotto
Che l'Authority e Ministero hanno riservato la sperimentazione digitale una riserva di tre canali significa che tre canali utilizzati in modo logico corrispondono non utilizzo un'occupazione di dodici programmi in modo analogico quindi vi sarà lo spazio di un simulcast da qui al due mila sei
Per un massimo di dodici televisioni di dodici reti se inoltre si considera che questi tre canali attualmente sono anche anche essi utilizzati per la per la trasmissione
Si potrà capire perché i tempi cominciano sicuramente allungarsi era diventare pericolosamente incerti nell'attesa comunque di capire come si potrà gestire la transazione tra il modello terrestre analogica a quella digitale le televisioni nazionale già presenti come come tutti sappiamo potranno sviluppare le forme di interattività
Utilizzando il satellite per quel per quanto questo questo tormento evidentemente le consente dal canto loro
Nell'insieme le televisioni locali che sono forti di un prodotto informativo territoriale
Hanno già da tempo percepito quale potrà essere la loro evoluzione del futuro e quindi puntano decisamente sulla convergenza fra la televisione e di internet
L'ingresso
Questo questa scelta di convergenza fra televisione di internet iniziata così come scelta obbligata in quanto l'accesso dalla televisione
Regionale Trevisan territoriale satellite estremamente difficoltoso per tutta una serie di motivazioni che non che mi paiono sufficientemente chiare
Vi sono stati fino ad oggi le televisioni che hanno attività regionale che hanno avuto accesso satellite lo hanno fatto attraverso la costituzione di una serie di consorzi
Uno dei casi è quello di Stream News che raccoglie dodici televisioni regionali che apportano in un
In uno programma tutti i loro contenuti informativi del territorio dei diversi territori fino fa a dar vita ad una emittente monotematica di informazione una sorta di CNN anche se in piccolo
Italiana
La parte di sviluppo di operazioni di questo tipo riesce sia è già delineata e si è già vista il caso più l'appellativo che come dicevo prima è quello di Strigno USA è la creazione di riporta l'Italia un portale internet destinato alla banda larga era DSL
Dove tutti i servizi perché
Correlati di chiesto da chi chiamati
Vivibili diciamo che maggiormente in SDL e quindi consultare
Sia tutta la parte informativa
Inerente la chi che tutta la parte dignitosa che vengono inserite in tempo reale
A livello locale
Non solo poche peraltro televisioni che come dire è questa
L'imminente evoluzione hanno stretto invece accordi con operatori di TLC
Altre invece hanno immaginato e hanno pensato di costruire
è improprio
Micro portali in cui offrono Eurostat
Sicuramente
Si ancori si è ancora all'inizio
Di questo
Evento
Che voterà in un modo di fare televisione
Ma
Tutto ciò disegna comunque un nuovo scenario
E qui mi trovo perfettamente d'accordo con con con quanto credo fosse in premessa
In cui la televisione sul mercato non saranno più un uno spazio autonomo ma faranno parte di un mercato è un universo multipiattaforma
Estremamente più articolato
Questo ci suggerisce che
Deve essere chiaro tutti gli operatori
Che la televisione non potrà ci interessa internet
Come internet sicuramente e le altre nuove tecnologie non potranno più prescindere
Grazie a Maurizio giunco
E adesso passiamo a l'altro grande settore televisivo che è rappresentato Balla Rai
Presente anche mondo
Con RaiSat common società
Legate alle nuove tecnologie e nuovi modi di comunicare quali internet
Questo aspetto
Il consiglio di amministrazione dottore Alberto Contri che peraltro anche recentemente su questo argomento del futuro della televisione anche scritto se non vado errato un saggio
Sì è stato no è stato amico De Masi che ha voluto raccogliere questo
Tra seminario che abbiamo fatto al proprio responsabile dell'umana del mondo della Montedison ho trovato molto interessante ma dalla pubblica dunque per i destina che si chiama Next
Luglio mi pare
Infatti vorrei dare soltanto una integrandole con relazioni precedenti qualche osservazione di carattere più generale anche se volete più sociologico che non tecnologico perché forse è questo che ci aiuta a capire
Anche a rispondere alla domanda quale sarà il modello vincente aiutato approfitto per dire che in realtà io non faccio solo il consigliere federale ma lavorò in una multinazionale della pubblicità proprio facendo il presidente di un'unità specializzata i nitrati e comuni che c'è un quindi o a quest'altra Corte professionale
E sono molto contenta malato di presiedere va bene precisa progresso che ha lanciato l'anno scorso questa grande campagna sull'alfabetizzazione informatica
Che ha avuto evidentemente grandissimo successo perché gliel'hanno per lo SMAU di oggi si vedrà raddoppiata la presenza di giovani più in tenente abbiamo aggiunto un altro scopo e abbiamo anche cominciato l'anno scorso questa trasmissione
Che va alla sera su Rai Tre sullo spalto
Dunque mi sembra di tutta evidenza che la dal punto di vista se possiamo dire così oltre che tecnologica osso sociologico la la grandissima rivoluzione nella quale alla quale non ci troviamo di fronte questo passaggio dall'analogico al digitale che e la rivoluzione epocale
Per tanti motivi qui presenti sapete tutti quanti capo del fratello che si e poi anche perché proprio questa evoluzione digitale per i motivi che sono state esposte anche prima
Grazie all'interattività Pappano il pendolo diciamo così del potere per un certo aspetto dalla parte di chi emetteva il segnale invece tende sempre di più dalla parte dell'utente dalla parte del consumatore questo è un altro elemento che va tenuto presente
Già questo dal punto di vista delle transazioni commerciali provvedeva a parte il papa che purché questi entusiasmi sul sul dei tutsi eccetera sono un po'più raffreddati nelle soste non passando invece una grande esplosione del dei tubi Bitossi verrà prima
La la vera grande evoluzione sulla quale nessuno riflette che invece quella del tempo perché non ci stiamo accorgendo che proprio grazie
Grande quantità di innovazione
Possiamo annunciare la fine del Time cioè sta finendo al tempo collettivo
Dettagli Venter My Time
Questo naturalmente a credere ai problemi facciamo so che l'esempio concreto andato dei giornali la settimana scorsa il programma dei pazzi dove di parla ho fatto per la prima volta è andato sotto rispetto alla concorrenza perché perché è un programma che incentrato
Sulle novità dei Golden Cantores come il canto è spalmato su tre tre giorni addirittura Louis Kahn perdendo quindi tempo che veniva concentrato in quelle tre ore del pomeriggio della domenica si è sparso su due tre giorni e quindi si sta
In pratica polvere Zandonà Russel fondamentale di quella trasmessa
Pensando semplicemente a questa innovazione tremenda che state dando ai fedeli di questo black box
Per fare il trattore con una quantità di memoria spaventosa che può registrare qualsiasi cosa uno arriva a casa diceva bene voglio vedere da un menu qualsiasi cosa a qualsiasi ora quindi sparisce il tempo collettivo quindi non c'è più
Questo questo sto esagerando ma neanche troppo questa grande grande rito ad essere tutti insieme davanti a un evento se non per determinate quest'
Naturalmente allora questo che cosa provoca
Provoca un'altra serie di rivoluzione a cascata però ricordandoci come diceva Einstein che in realtà le nuove idee non sono che ricombinazione di vecchi elementi rimise mandiamo osservare attentamente e cosa è successo in passato forse troveremo anche la domanda per quel questione quale sarà il modello vincente
Io per esempio sono convintissima che i veri driver spingevano al mercato non sono le soluzioni tecnologiche
Le soluzioni adeguate io sono un mero supporto
La la vela il vero successo di teatri come mercato sarà andato semplicemente dalla destinazione d'uso voglio nato per la domanda per vedere non Cinéma
E scoprirete come era mai con un milione e mezzo anche meno due milioni e uno si può fare veramente il cinema in casa
E francamente uno si poi si comincia subito a fare le domande in cima uno un bel film con un gran Surano sono aveva così forse Loredana sul cellulare e quindi già tutte queste mitologie che si sono fatte
Sull'uso del cellulare per questo cominciavano a cadere quindi sicuramente la destinazione di uno fa da pensare come dei pilastri colazione si sposteranno su certe l'utilità
E poi naturalmente non solo la risposta aree alla richiesta di una migliore qualità della vita
Di una quantità di classe devono azione ma e questo non è l'altro aspetto chiave quindi che da un discorso che si sposa si pongono su una quantità di a di Asti diversi in relazione all'età perché questo è un altro verrà pelato era queste
Per ma di quest'opera un attimo dopo
Sul futuro della tv generalista concordo anch'io con molti ma per un motivo molto semplice
Che questa continuerà a esistere ancora per moltissimo tempo perché se noi basta fare un piccolo esempio quanti sono gli spettatori della Carrà e quanti sono i fondatori di Bonolis che era suo concorrente fanno otto più quattro tredici per comma quattordici milioni di persone
Credo che cinquanta anni in poi quarantacinque anni in poi amaro guardare questo tipo di televisione immaginatevi l'aspettativa di vita che hanno questo tipo di persone si presume almeno altri vent'anni buoni
Delicate dirette come il futuro della tv generalista di un c'è un certo modello sarà tranquillamente garantito perché queste persone
A mano la ripetitività la liturgia sempre uguale e ve lo dimostro le repliche di Rex e del commissario Derrick hanno avuto spesso più successo che non la prima edizione il che vuol dire che si sono sommati quelli che l'avevano visto a quelle che avevano già visto quindi non è che si possa dire così serenamente che siccome arrivano tutte queste innovazione improvvisamente questi questi signori moglie no continueranno a fare quello che fanno
Però vedevo come potranno essere invece un un serbatoio eccezionale proprio per la per la situazione col Guardian chiuso
Dicevamo c'è un club per moto più giovane un un gruppo di popolazione che e certamente più tentato da proposte alternative e proprio dalla dissoluzione del tempo collettivo perché consuma a orari diversi e quando gli pare
E quindi sono quelli più destinati a a comprarsi appena rivelare Black Box stavano quelli pronti a collegarsi ai bis comma fast netta cercare tutte le soluzioni che permetteranno di avere in tempo reale quello che loro vogliono e sono appassionati a larghezza di banda perché così potrà navigare come vogliono eccetera eccetera poiché c'è e classe dei giovanissimi
Che e inevitabilmente quello più dedito al bricolage sovente a mettere a a e e soprattutto il più attento ai nuovi ibridi fra entrate e la radiofonia sono forse la la parte più interessante
Che sta venendo avanti dal punto di vista dell'integrazione quindi possiamo dire in definitiva che contestualmente alla scomparsa di questo tempo collettivo
Appaiono a nostre Zonta una quantità di opzione del cedente sulla quale si spalmano
Cluster diversi di popolazione gruppi da sei popolazione
Sì ma intanto definitivamente finalmente il mercato come si deve pensate comunque l'effetto dirompente che a questa sua la situazione italiana dove il duopolio di per sé ha obbligato tutti questi utenti barra consumatori a stare con una gabbietta dove o andavano di qua o andava al di là finalmente si cominciano ad aprire delle cose
Ora
Tenendo anche conto dello sviluppo del Convair commesso lettone come piace questa definizione del ti commerce che finalmente comincia a dividere un po'il settore
Giustamente l'esperienza di open che viene in Inghilterra e interessantissima perché questa esperienza appunto definito vuol Garden puro
Ha veramente perché si su cosa si basa si basa su questo concetto tipo centri comma soprattutto su un concetto di di telespettatori passivi quali non hanno non sono alfabetizzati non hanno nessuna voglia di utilizzare un computer non ne sono capaci
E viva Dio io non credo che assolutamente mai
Ci si metterà il computer il salotto guardarsi proprio conto in banca insieme altre persone ma con un telecomando molto se invece uno alla fine del film vi verrà proposto una vacanza a prezzi scontati alle Maldive dove si è appena svolta la scena d'amore che ha visto sicuramente c'è una grande possibilità di piazzare
Questa settimana piuttosto che il libro è piuttosto che il CNEL che il disco con le musiche quindi io credo che proprio allora
Sommando il pubblico passivo che comunque cooperativo generalista con quel su questo sistema vuol chiuso vuol Garden chiuso puro secondo me lì c'è una grossa possibilità e quindi si poggia accenna risposta nel medio breve secondo me questo sarà il modello vincente ma perché è legato all'età e alla passività e alle abitudini questo tipo di spettatori
Nel medio-lungo probabilmente venendo avanti giovanissime che della televisione se ne fanno un baffo
Guarda che stanno su internet tutto il pomeriggio seguendo la televisione comunque come se fosse la radio e magari sono sintonizzate su MTV ho suonato o sulla tv che manda solo videoclip
Allora forse più avanti questi quando questi saranno i veri protagoniste dei consumi probabilmente ci sarà un ribaltamento per estinzione alta quelli che stanno nei ruoli Garden puro passeranno lasceranno spazio ai giovanissimi che invece sono abituati a tutt'altro
Tipologia di di di bricolage dicevo
Poi c'era anche l'altro aspetto arriva nel nostro Paese non dobbiamo dimenticare che non è tanto che i leggeri se l'abbiano ma non è tanto la tecnologia che ci manca
In Italia ci manca felicemente la logistica ancora provate a spedire un pacchetto e poi vedrete o ordinare un pacchetto e poi vedrete allora Credo che le Poste stiano facendo tratto passi da gigante
Dando l'opportunità di ricevere pacchetti piuttosto alle posto sotto casa con poche lire a questo punto veramente quando l'elemento della filiera che per il momento interrompe tutto lo sviluppo dell'e commerce è proprio la logistica quando si svilupperà la logistica e l'aspetto meno tecnologico per la verità secondo me esploderà
Anche il commercio elettronico
Sui servizi informativi ho qualche dubbio perché già cominciamo a vedere tutti quanti che c'è un tale overlord di informazioni gratuite da tutte le parti
Che francamente pensare che da lì ci si possa ricavare dei quattrini
Io ho qualche serio dubbio
Mentre penso che probabilmente si potrà regalare i quattrini su iniziative
Drammaticamente Taylor mente cioè su Newsletter riservatissime per le quali io francamente essendo uno che fa un certo mestiere voglio avere quelle formazioni riservatissime sono pronto a pagare anche due tre cinque milioni all'anno
Quindi
La che cosa devono fare cosa stava cercando di fare comunque i broadcaster per difendersi è già stato detto
La dimostrazione che la battaglia e proprio per cercare di di di di di controllare è stato detto anche prima me lo sono segnato
Il controllo i contenuti e il controllo dei consumatori è una brutta parola ma sostanzialmente questo è quello che interessa per cercare di portare a casa poi delle revenue il vero problema è che con tutto questo sviluppo e queste alternative continue noi osserviamo un fenomeno che è stato osservato da da almeno dieci anni da Negroponte il quale dice che
Gli utenti dedicano sempre meno tempo a singoli pezzi di Migliaccio è sempre più tempo a a a sempre più piccoli pezzi di migliaia e quindi collezionano frammenti questo è il problema che abbiamo di fronte una massa di persone che ha una mente e che fatta di tanti piccoli
Ore recettori e raccoglie frammenti e quindi il vero problema anche per chi vuole offrire una transazione commerciale è un di cercare di effettuare una sorta di re conduce ad unum già Amleto diceva il tempo è uscito dai cardini dannata sorte per chi deve rimetterlo in sesto la no la nostra Donato sorte di chi opera oggi in questo mercato
E cercare di rimettere in sesto questo tempo che uscito dai cardini perché non c'è più tempo collettivo
Io personalmente e lo e abbiamo anche già delle esperienze concrete sono straconvinto
Come si è sempre detto che non è vero che non rimedia mazze da quelli vecchi si sono sempre integrati non non sono mai morte di prima
Stiamo proprio dimostrando in questi giorni proprio che ci sono programmi né quella convergenza e non soltanto tecnologica ma anche dei contenuti sta dando dei grandi risultati
Possiamo fare così come notazione curiosa parlare proprio al Grande Fratello
Che è un programma lasciamo stare gli aspetti sui quali tutti sono concentrati che le Podestà dell'innovazione del linguaggio assolutamente strepitoso al limite tra la finzione e la realtà
Dove l'integrazione dei mezzi sta dando molti risultati perché viaggia sostanzialmente su piattaforme diverse e tutto questo però provoca un tale alone
Ecco poi quello che ora si può domandare e intorno a che cosa questi ragazzi non parla né di niente si potrebbe quasi definire che è un Cazzetta collettivo per testardamente nel termine
Dove però la cosa che più mi colpisce andando a fare l'analisi psico socio demografica e che non è mica così vero certa la massa sono quelle che l'UNESCO che ama le commesse potremo definirla Jean piste però c'è una una quantità di persone di di di ceto elevato che guarda questa trasmissione il che vuol dire che probabilmente
Non uno ha bisogno ogni tanto anche di svagarsi nella maniera più assurda ma lo stesso Machiavelli diceva
Vado in Gaglio farmi all'osteria col persone veramente modesta perché sento questo bisogno di ecco questo però non toglie nulla al fatto che la trasmissione in sé sia una rottura di linguaggio estremamente interessante se a questo punto invece che prendere questi sette disperati che sembra che non abbiano nulla nella testa
Si cerca di di gli si fa a parlare di qualcosa di più interessante probabilmente questo debito rimessione ripeto può anche
Essere portatrice anche di contenuti più elevati ma ripeto quindi non facciamone comunque un discorso etico in senso lato diciamo che è già la prima dimostrazione purtroppo poi una colossale perdita di tempo collettivo generale perché poi alla fine no quello che si è visto per ore perché scopriamo tutti che queste andiamo a vedere questa ricorda posso anche dire bio si barrica amico Clemente Mimun direttore del TG due dice ma come noi viviamo tutto il giorno correndo come disperati tra un impegno e l'altro quindi non viviamo
Arriviamo alla sera Moige senti dov'è un attimo parlate dei figli e non spetta voglio un attimo a vedere se Pietro o o Roberta guardo questa cosa
E mi accorgo che continua a non vivere guardando vivere gli altri e li ho pure detto sì e quelle neanche vivono sul serio perché gli è tutto scritto per finta e quindi vi rendete conto
In che razza di di società drammatica stiamo vivendo siamo tutti impegnatissimi e alle volte ci andiamo anche a infilare in questi in queste perdite di tempo colossale comunque
Tornando indietro ciononostante insisto Lince dell'innovazione di linguaggio dove sta dimostrando che l'integrazione fra i media è una buona soluzione
Per catturare pubblico giovane tant'è vero che si fa la somma del pubblico totale si scopre che sta arrivando del pubblico nuovo alla televisione quindi quella cosa lì sì segno che ha funzionato
Sto per finire
Sulla tecnologia
Io vorrei anche sottolineare che per un certo numero di anni questo sviluppo basta girare qua per li stende il fascino
Che ne deriva e un fascino ludico io per esempio potendolo permettere o tre o quattro cellulare continua comprarne uno ogni due mesi perché voglio avere l'ultimo modello che mi permette di fare il guappo eccetera eccetera
C'è il fascino ludico della cronologia ma non è che perché funzioni veramente perché l'ultima volta che ho provato a vedere il meteo mi aveva tre diversi portali mi hanno dato sole stupendo e pioveva Donati ed era viceversa la settimana prima quindi vuol dire che per il momento non mi ha interessato avere servizio vero e proprio ma interessato a vedere come era possibile avere quel servizio quando si arriverà poi la fase e qui concludiamo
Ma di chi quale sarà modello vincente alla fine di nuovo inutile perché signori miei nulla si crea e nulla si distrugge
Passato avevano passeggero dell'aspetto ludico dell'interesse ludico per la tecnologia alla fine a vincere saranno i contenuti come siccome come si è detto i costi
Land Benefit che cosa me ne viene a me per la mia vita personale e per migliorare la qualità della mia vita
Dopo di che forse pensate si ricomincerà tutto daccapo perché mancando tempo collettivo
E non potendo più mettere uno spot alle otto e trenta che costa cento cinquanta milioni trenta secondi
Anche farò si ritornerà probabilmente all'inizia con le soap opera della Procter&Gamble che sponsorizzava i singoli programmi che poligono si vedeva quando voleva lui quindi vedete che natura
Nulla si crea e nulla si distrugge alla fine però ricco vale per sempre e per tutti per la foresta inglese bellissimo che avevo già detto e non come l'anno scorso lo ripeto de contesti Squinzi nel contesto e la tecnologia madre content dischi grazie
Grazie ad Alberto Conti per la sua brillantissima esposizione che ci a suggerito anche una serie di tutti
Pensieri conseguenti a quello che lui diceva
A pensare che è tutto bellissimo anche l'aspetto ludico ma insomma poi ci sarà il giorno in cui magari mi serve veramente di sapere il meteo quindi mi vestirò leggero uscirò è il cianuro dall'alluvione stasera il Polesine e che tutto sommato forse non è l'ideale così anche per altre informazioni pensate se le informazioni di quelli che guardano i titoli in Borsa hanno non sono proprio in tempo reale arrivano un po'di ritardo magari uno decide di vendere o comprare o comprare
E a seconda di quello che vede sul suo cellulare Wap poi sbaglia prende un bagno mostruoso
E per avere delle conferme sull'altro fronte andiamo a sentire il mondo internet e Stefano Maruzzi direttore del portale MSI AN punto it di Microsoft so che ha anche un filmato di qualche minuto col quale ci potremo svagare sentiamo qual è la sua opinione su questo futuro della televisione
Che è anche un futuro di internet grazie
Buona sera
Come la raccomandazione sempre i quindici minuti alla signora Frederic grazie grazie Cissé
Anch'io mi occupo in Macca sorta del sito ammessa M quindi come sono stata presentata una prospettiva particolarmente internettiana dall'argomento che affrontiamo oggi
Sono i Max ha da poco tempo da circa una decina di mesi ma ha imparato subito che qualsiasi cosa che ne facciamo dobbiamo affrontarla
Attraverso una presentazione Power Point e anche in questo caso ha fatto una presentazione in Power Point sono venti slide però credo che non ve le farò vedere perché
Mi picchia resta
Volevo soltanto se si riesce a sfrecciare sul mio computer la regia ok perfetta fa vedere queste cose per definire bene il ruolo di Microsoft in questo contesta in generale anche proprio in internet
Noi non non sviluppiamo contenuti non la facciamo in internet lo facciamo premessa nel e lo facciamo anche nemmeno in un in un ambito televisivo
Ma qui io mi sono permesso di dire lo rendiamo migliore il contenuto con a forse eccesso di arroganza però l'obiettivo era semplicemente dire
Lo la piattaforma tecnologica che noi sviluppiamo può rendere più fruibile in contesti differenti il contenuto che altri sviluppano quindi aumentandone
Nel Complesso l'utilità al vantaggio per gli utilizzatori nonché aggiungiamo del valore della qualità al contenuto prodotto da altri
E la nostra tecnologia appunto è l'arte Congia che speriamo venga sempre utilizzate di più come base in ambito internet e anche in ambito televisivo e investiamo parecchio veramente in questa direzione
Di sono diverse già i tentativi gli esperimenti che abbiamo fatto in questi anni
Un ambito di convergenza televisione internet sicuramente molti di voi avranno sentito parlare D UE civiche diffuso particolarmente negli Stati Uniti un po'meno all'esterno
Degli USA è una piattaforma che una setta Fox che consente di già ricevere direttamente sul proprio televisore di casa
A contenuto proveniente da da siti internet in questo momento abbiamo circa uno punto due milioni di sottoscrittore a questo servizio e gli Stati Uniti
E poi anche più recentemente lo sviluppo di tu una serie di appliance di versi
Che permetteranno come è stato anticipato in precedenza di godere di beneficiare di contenuti multimediali e ricchi in momenti diversi soprattutto in un ambito di mobilità sempre più accentuata MSN in questo contesto si inserisce con me uno strumento di delivery a di di questi contenuti di questo insieme di servizi che noi aggreghiamo all'interno del nostro sito
Lavorando su tutti i mercati in partnership con produttori di contenuti e era con aziende medie in generale in questa delle venti slide l'unica che volevo commentare
E voglio far vedere un piccolo filmato anche aveva realizzato in realtà sono due clip
Per un totale di dieci minuti ma mi risparmio più di sei minuti faccio adesso la prima parte
Un tentativo nostro per dimostrare in maniera chiara forse è semplice forse un po'ridicola da alcuni punti di vista sarà a voi giudicare con le vediamo il futuro
Il ruolo che speriamo MSN riesca a ricoprire prossimamente nella vita di un un numero sempre maggiore di individui
Per quanto riguarda appunto internet è anche ruolo che Microsoft come tecnologie Nembro ora può andare a ricoprire in questo nuovo spazio
L'idea appunto è quello di far sì che internet venga percepita come una parte naturale della vita di tutti i giorni ovviamente non esagerando e limitando assente ho visto che i valori medi di a attivi UA cinque in Italia sono i duecentoventicinque minuti al giorno insomma cifra gigantesca io basso drammaticamente
Queste statistiche posso o una statistica personale assolutamente vincente ho visto i centouno dalmati almeno sei mila quattrocento volte negli ultimi dodici giorni perché mia figlia cantina a prospettarle o però da dividi e quindi è un uso soltanto parziale del televisore camp diceva di procedere come vediamo posso diventare pervasivo all'utilizzo di internet lo scambio di informazioni in modo del tutto naturale Sinners su dispositivi differenti c'è dell'altro
Ma mi limito a questo primo applique credo duri quattro minuti poi due commenti ho veramente finito
Sì lacerante l'audio stiamo buongiorno alla CIA flautisti
Vediamo
Ha detto cinque
E che non si esce alzare tesoro sì sai che partendo venerdì anziché sabato risparmieremmo un bel po'di soldi
Far decidere il calendario
Ma non so se Giovanna sarà entusiasta
Potrebbe girare un video Loizzo salì per il progetto sulla foresta pluviale che stanno facendo scuola etero
Devo anche fare qualcosa per l'anniversario dei miei genitori
Perché non invitiamo fuori a cena
Possiamo incontrarli che ne dici è un'ottima idea
Il posto che abbiamo visto l'altra volta dovrebbe essere qui hanno buongiorno grazie per averci giocato come posso esservi utile
Volevamo prenotare per domenica nove marzo per sei persone tipo intorno alle sette sei persone
Alle sette Vendola
Tutto a posto avete bisogno di altro no grazie
Ok Cinecittà va bene
White è andiamo non sente le spalle vacanze di Pasqua affaristi e faccendieri
Niente no
Dai quali non passa giocarci
Né via va bene e così
Darsena del web si sembra fantastica concedendo Mrs sarebbe ricordata
Come ho messo
Vediamo Marini
La con la macchina
E poi ecco questo voglio
No e intimo Benvenuti allo zoo se alle oppure giorni guida no grazie penso che il nostro navigatore oggi sia scioglie
Vero Sean
Ci siamo
Bene
Danno da mangiare agli scimpanzé sentito perché non ci dividiamo io sciolgo andiamo a vedere gli scimpanzé a trippa ok ma meno andiamo al Padiglione delle farfalle amazzoniche ok ci sentiamo dopo va bene
Allora voi andate Delight da questa palla dopo ciao ciao
Sono così simili a noi vero guarda qua c'è scritto che condividono con noi umani il novantotto per cento del loro patrimonio genetico che succede suona guarda anche fredde qui
Gianni Sacchi come stai fra del tantissime tante che di lei se vuole che ci incontriamo più tardi
Tende attivati vederci non sa vicino agli ippopotami intorno all'una
Grandinetti Anania complessa sia poi bene ci vediamo
Poi faraonica e tuttavia
Ma i piani
Paolo guarda mi piace tanto quella con i fenicotteri diritto cosa ne pensi sui Roberto perché non la mettiamo in quella cornice belle se sta proprio bene
Ci sono altri sei minuti o avete cercato di risparmio tutti riderà sempre alla fine al CAGRE da questo passaggio delle mance dal televisore alla cornice Trane che si è lavato volerci dice qui veramente
Futura cose Francia così un dispositivo in vendita da un anno lo vede non fa su Amazon.com la società ska MAXXI via
Sto trecentonovantanove dollari ho visto che anche qui sono anni SMAU presenterà con assieme quindi quello che è il dettaglio forse se fa sorridere di più ma in realtà la cosa più concrete di tutto il filmato velocemente andando ripercorre quello che sono i messaggi che indirettamente cercavamo di condividere con voi sono anzitutto personalizzazione dei dispositivi non so se avete notato il padre inizio fa larghi in al sistema con Fingal pensa così significa che il dispositivo è condivisibile da diverse persone all'interno alla famiglia e si configura ovviamente in funzione di quelle che sono le preferenze
Le scelte dei diversi utenti di quel dispositivo richiedeva ovviamente broadband alle spalle
La connessione con il ristorante era stata fatta proprio con una dimensione limitata di immagine però con grande facilità e velocità quindi minimo da ADSL inseguire come cosa il ragazzino riceve dei messaggi c'è una logica di gestione del calendario delle informazioni di scheduling in calendario indie degli interi membri in questo caso la famiglia condiviso tutto residente su dei server internet e riceve un'informazione adeguata al dispositivo che sta utilizzando in quel momento praticamente in tempo reale circondano la logica di notifica quindi anche in questo caso connettività bene permanente di tipo Wireless
Poi altre cose che vengono fatte va bene shopping on line
La notifica di queste stesse informazioni nella appuntamento al ristorante viene trasferito su altri dispositivi nel caso specifico dei dei genitori dei nonni
A su un televisore e anche attraverso questo ispettivo con normale che duri molto Controls viene ipotizzata l'accettazione dell'appuntamento per la cena a ristorante
Durante
La visita all'ozono
Niente di particolarmente sofisticato sono più o meno gli stessi concetti l'unica cosa che mi preme sottolineare in quel contesto
E l'accesso a un database informativo validare i prossimi mesi renderemo disponibile la nostra enciclopedia in carta on line e quindi immaginate contenuto selezionabile bravo usabile in maniera flessibile indipendente da parte degli utenti in qualsiasi momento
E da ultimo appunto ulteriore interazione con gli spiriti tipo TV per il trasferimento di immagini in un ottica di condivisione di un Photo Album familiare
Questa è l'idea poi c'era dell'altro come ho detto già in un paio di occasioni lasciar perdere noi vediamo la ovviamente una visione abbastanza internet eccentrica
Cioè soprattutto alla prospettiva di MSN nostro business ovviamente ruota tutto intorno a a internet il ruolo di Max è quello di costruire tutta la piattaforma per permettere una costante interazione e disponibilità fruibilità di contenuti su dispositivi di fare sballato e prima di cluster dieta questo è l'aspetto e di anche crollo del concetto del Pic Time applicava quello che per noi è veramente fondamentale concetto di personalizzazione dell'informazione di fruibilità dei contenuti nel modo e nel momento e sul dispositivo ci ogni utente ritiene più opportuno e questo esempio in una certa direzione illustrava questo Concetta
Da ultimo al proprio interno per dimostrare che qualcosina si riesce a fare anche oggi non ce l'ha messa N quintali abbiamo lanciato un primo canale broadband
A in realtà un po'pretestuose chiamarlo Canale
Però abbiamo raggruppato tasse di contenuti che all'interno del nostro network sono disponibili e veicolati sottoforma di filmati
Ad alta risoluzione dando origine a un contenitore appunto che con un po'di presunzione definisco canale pronta in questo per dare l'indicazione a chi ha una ADSL o comunque la connessione da trecento in su
Di poter iniziare a dare una chiatta di quello che potrebbe diventare un'interazione domani un sito web molte più ricco di informazioni
Mischiando quelle che sono le caratteristiche attuali di una pagina con contenuti e contributi invece molte più ricchi molto più facili da da comprendere e immediati nel messaggio che voglia trasferire grazie grazie
Grazie
A Stefano Maruzzi
E al suo contributo e anche a questo
Mirabolante filmato che fatto vedere
E adesso
Per Telecom Italia Marco Luzzi che il responsabile una funzione strategica quindi l'uomo che diciamo indirizza
Questo grandissimo operatore italiano mai
Internazionale
Verso le nuove frontiere delle telecomunicazioni comunicazioni che si stanno modificando con una rapidità straordinaria come ci stiamo rendendo conto dato questi dati che nel corso di questo convegno Fidel come stanno emergendo qualche cosa che anche mette una certa paura e come possiamo vedere visitarono anche liste ma quindi a Marco Luzzi la parola vertici un'idea di dove sta andando Telecom Italia in questo nuovo mondo che vede coniugarsi televisione
Grazie
Ne ha cosa votiamo Mario Luzi non si scusa ex studiamo
Io ossa tenete un background nel mondo dei media e dei contenuti per in quanto nei miei incarichi precedenti
L'amministratore delegato di dell'outing di Fininvest per le attività internet dove ho inventato e lanciato il portale Jumpy e precedentemente facevo il consulente
E ho uno dei miei ultimi lavori è stato quello di
La Rai nel processo di divisionalizzazione
E di turnaround della FIAT quindi ha un background diciamo
E in quest'ambito
La mia idea è sostanzialmente che ci sia un
Misunderstanding di fondo nel concede
Convergenza e cioè spesso si parla di colombe convergenza come di un'idea di coincidenza di o comunque di un processo di coincidenza di tre industrie quella dei media
Delle Lem comunicazione dell'information
Technology a mio avviso a questo processo non esiste nel senso che il processo vero che sta andate sta succedendo di digitalizzazione delle con del sistema del dell'economia quindi di trasferimento
Del intero o di una parte del sistema economico del del mondo in un mondo digitale in un mondo virtuale
E quindi questo processo impatta non solo sul mondo di media ma su tutte le indù tutti i sistemi dei mercati esiste perché dico questo perché sostanzialmente nel mondo digitale non si modificano i comportamenti degli utenti in internet nel web i comportamenti degli utenti non si modificano
Gli utenti consumatori continuano a socializzare continuano a comprare continuano a cercare informazioni continuano a cercare intrattenimento
Continuano a fare esattamente le stesse cose che fanno nel mondo reale lo fanno con degli strumenti
Con delle dei sistemi che sono differenti da quelle del mondo reale in quanto digitale in quanto virtuali
E quindi non c'è sostanzialmente una modifica
Nei comportamenti nei bisogni nei niente folla mentale della del
Se uno guarda uno uno degli elementi di conferma di questo se uno guarda al tempo dedicato al ai media dai dai consumatori o la spesa dei consumatori sui nidi a questa non si è modificata
L'incidenza sul tempo complessivo
Dei consumatori o l'incidenza sul il compensi e dei consumatori
Non si è modificata negli ultimi vent'anni
In America la quota parte del
Della il dedicata alla I media invariata intorno all'uno e cinque per cento ormai da dalle dita
E non si modificano i modelli di business quindi modelli dell'offerta in quanto continua ad esserci dei signori che fanno infrastrutture
Con un modello di business legato alle economie di scala alla Massa alla capacità di gestire dei sistemi
Fisici articolati
Complessi
Ci sono dei signori che continuano a fare il packaging e quindi a impacchettare del traffico dei dei consumatori in attraverso un un modello di business che quello sostanzialmente dei centri commerciali in cui io devo riuscire ad attrarre il maggior numero possibile di consumatori tenervi alli all'interno del mio centro commerciale
Il maggior tempo possibile quindi massimizzare il mio share of Time c'ero Pocket
Minimizzare la probabilità che vadano al centro commerciale del vicino e massimizzare la fedeltà del di questi consumatore quindi tornino giorno dopo giorno mese documents e e ci sono dei signori che continuano a a fare dei contenuti o del servizio dei pro e dei prodotti naturalmente nel mondo digitale i prodotti sono non possono essere fisici e quindi sono necessariamente dei contenuti o dei servizi do con un modello di business che quello il normale
Dei contenuti e servizi c'è molto vicino a un modello di business
Del di tipo Venture Capital in cui ho mette in piedi un dieci iniziative dieci contenuti e due di questi contenuti avranno successe ripiena di pagheranno gli otto contenuti che non hanno avuto successo modello normale del della cinematografia o della produzione di con di contenuti
In questo mondo però non essendoci sì la crisi la fisicità ed essendo tutto digitalizzato sostanzialmente non c'è più differenza tra contenuti e servizi sono esattamente la la la stessa cosa in quanto sono bit che viaggiano e che vengono trasformati se noi pensiamo a Bundu ad un sito finanziario
Le quotazioni di borsa che esso trovo sul sito finanziario sono un contenuto pretende tradizionalmente sono un contenuto editoriale ma sono anche un servizio fino a poco tempo fa dovevo scenderà andare alla mia banca sotto casa che mi forniva il servizio di borsino di di borsino
E quando invidio un sms da un sito quello lì
è un è naturalmente un servizio ma è anche un contenuto il motivo per cui io accedo a quel determinato sì se poi ho già sul sito tutto una serie di frasi famosi o di aforismi
Da poter inviare direttamente col mio sms quello lì è un contenuto editoriale ed un servizio che coincidono sostanzialmente in passato doveva andare alla Biblioteca Sottocasa comprare il libro di aforismi
Scegliere l'aforisma d'amore scrivere una lettera mia fidanzata e inviarle Lalli
E quindi non c'è sostanzialmente più distinzione tra contenuti servizi
In quest'ambito secondo me continuare a parlare di di televisione come si fa normalmente come anche in alcuni passaggi il lo studio fa non ha più grande senso si continua di Enti ficcare la televisione con un video che era a che aveva un tubo catodico e che adesso sta evolvendo
E si continua di identificare la televisione con un palinsesto realtà la televisione non è molto altro che un insieme di contenuti audiovisivi in questo caso assemblati insieme all'interno di un palinsesto
Contenuti audiovisivi Chezzi soddisfano esigenze molto diverse il consumatore quindi quelle di intrattenimento quelle di informazione
Quindi quelle educative e quant'altro vengono assemblate insieme in un palinsesto
E che deve essere tale intanto in quanto al fino ad oggi esisteva un constare Inter di capacità distributiva perché c'erano poche frequenze e quindi queste frequenze dovevano soddisfare diverse esigenze di uno stesso consumatore quindi l'intrattenimento l'informazione e quant'altro e di più categorie di di di di consumatori e quindi dovevano essere assemblate in palinsesti che potessero soddisfare queste diverse esigenze televisione che aveva un sistema di fruizione passivo in quanto la tecnologia quello permetteva e un sistema di finanziamento che era o di finanziamento attraverso la pubblicità o quello di finanziamento
Di chi for contentezza spago per vedere determinati determinati contenuti
Proprio tutto questo venendo meno le dicono Strength di tipo distributivo nonna più senso quindi non secondo me non si deve più nemmeno parlare di di televisione bisogna parlare di una serie di contenuti audiovisivi digitalizzati su protocollo IP quindi un
Una serie di pacca Ger quindi di impacchettato ore di quei signori che fanno il famoso la l'attività di centro commerciale
Di livello di e con focalizzazioni su segmenti di clientela differenti quindi avrà un centro commerciale generalista in grado di attrarre un grande quantità di una grande quantità di pubblico poco
Come dire targhe Pizzato avrà un centro commerciale specializzato nella ristorazione e quindi in grado di soddisfare uno specifico
Una specifica esigenza del consumatore e con una determinato a fare un consumatore di un determinato target avrò poi dei sistemi distributivi differenti molto articolati in quanto questo permesso che coglie quindi satellite cavo
Terrestre e quant'altro avrò poi una serie di sistemi di fruizione che saranno degli schermi
Con una capacità elaborativa più o meno spinta a seconda del della della tecnologia e a seconda del con del
Dell'obiettivo Buso che questi sistemi hanno e quindi non ha più nemmeno senso parlare se sarà la televisione della televisione a diventare un pc o un pc a diventare televisione avremo uno schermo con una capacità elaborativa e più o meno sofisticata a seconda del del luogo in cui a dovrò pure utilizzato in questo senso è chiaro che dalla mio punto di vista sarà un molti un mondo assolutamente multi Devices in cui non ha nemmeno più senso di dire fiere
I che possiede il cliente nessuno possiede i clienti io non possiedo il cliente perché quel signore
Diciamo non ho modo di possedere il cliente posso possedere un diritto posso possedere un a sette ma non potrò mai possedere un cliente l'unico modo che ho per possedere il cliente e che il cliente Michel vi affluisce via perché sono più bravo
Perché gli soddisfo meglio i i suoi
E bisogni perché glieli soddisfo ad un prezzo più basso
Fu addirittura pagandolo per venire da da dal
E in questo senso che prevalendo il consumatore non ha e l'unica obiettivo che si può avere quello di focalizzarsi su un determinato seguimento di consumo con esigenze
Specifiche con caratteristiche molto determinate cui fornire un prodotto e un servizio in grado di permettere di possedere quel cliente cioè di essere scelti da quello specifico cliente
Grazie a Mario Luzzi
Mi sembra questa allora anche un addirittura una terza via di quelle ipotizzate alla domanda Chi vincerà Mario Luzi dice fine vince forse il cliente forse addirittura va meglio il cliente
E mi è sempre prodotto però assolutamente molto elevate per fare quindi non c'è una contrapposizione fra televisione internet unico schermo sul quale come cliente chiede a chiedo scusa dico ci sarà dico quindi con
Un cliente che sceglie a seconda di quello che gli si offre volta per volta addirittura senza più una fidelizzazione del cliente no no il il cliente già oggi sceglie dei contenuti nel senso che anche se guarda la televisione generalista
Sceglie dei contenuti non sceglie un canale sceglie un'ora a cui guardare la televisione dove è più probabile
Che si degli vengano offerti quei determinati contenuti
Già oggi sceglie può scegliere da un'offerta molto limitata
Quello che permette la digitalizzazione e internet che poi non è nient'altro che un sistema che permette di avere dei contenuti residenti da qualche parte dove cui si può accedere in qualsiasi momento
In un sistema come questo per è necessariamente il cliente che che scende sceglie di essere Luís a comprarsi un contenuto specifico e quindi una pay per view di una partita di calcio specifica
O sceglie Luís di non scegliere e quindi di mettersi davanti a un palinsesto generalista passivamente a ricevere quello che il il il il palinsesto
Quindi e la scelta assoluta ma richiedeva una tv interattiva insomma disabili
Va bene
Adesso arrivato da poco ma era impegnato con una visita di rappresentanti russi
Stefano Rolando direttore generale Relazioni Esterne regione Lemberg la Lombardia ma anche vicepresidente dell'ISI me di cui vi ricordo il presidente Enrico Manca che
Ma l'uomo designato dal governo a
Presiedere il forum per le comunicazioni
Quindi Stefano Rolando ci porta o un'esperienza di una regione ad alto tasso di produttività
E eccitata dal suo punto di vista anche come dicono vicepresidente del listino ovviamente su quello che questo fenomeno abbiamo sentito
Varie voci l'ultima questa di Mario Luzi per Telecom
Che quasi quasi offriva una terza via soluzione diversa che affida allora tecnologia la scelta del cliente ecco sentiamo cosa pensa Stefano Rolando come invece dal punto di vista dell'istituzione in un momento in cui le regioni stanno acquistando sempre maggiore l'importanza vediamo un po'che cosa la sua esperienza e la sua opinione
Io vi chiedo scusa di essere arrivato in ritardo e non era scontato alcune alcune relazioni che son sicuro sono state più competenti e più atto detto di quelle che delle cose che posso dire io
Io non sono titolare di
Lì
Esperienza attuale
Ho lasciato un paio di iniziative per le quali su questa materia avevo lavorato diciamo con competenza sull'attualità quando dalla prima parte degli anni Novanta mi sono occupato
Nella dell'amministrazione centrale dello stato dell'allora negoziato
Europeo internazionale sull'adeguamento diciamo delle politiche del Paese
A quelle che erano i di diciamo i primi i primi naturali processi di standardizzazione se volete di ridisegno del terreno del perimetro competitivo dell'evoluzione del sistema audiovisivo
E poi un'esperienza aziendale in un'azienda che a quel tempo era un forte fortemente innovativa perché generava
Sostanzialmente la caduta dei monopoli
In una vicenda anche anche
Grave anche drammatica per certi versi che ha riguardato il Paese ma anche riguardato la possibilità di quel Paese di questo Paese di accelerare i processi di di competitività interna e quindi non non sono più portatore di esperienza diretta
Tre quattro cinque anni di non gestione di esperienze di non titolarità esperienze dirette vuol dire stare saggiamente fuori dalla dalla dalla discussione sul sugli argomenti gestionali cercò allora di essere portatore di tre diciamo tre non due tre mondi che interagiscano con qualche senso con il dibattito che qui è giustamente fatto da
Player da titolari di di responsabilità dirette o da istituzioni che hanno diciamo una responsabilità governante di controllo diretto la prima permettetemi di farlo come una persona che da molti anni la metà degli anni Ottanta stanno e l'università e che ha contribuito come membro di una commissione non lo dico a caso perché c'è una ragione specifica membro di una commissione che all'inizio degli anni novanta a costruito il curriculum delle Facoltà di Scienze della comunicazione del nostro Paese allora voluta
Dal ministro Ruberti persona che è un peccato che questo Paese abbia perduto perché è una persona di qualità quella commissione costruiti curricoli delle facoltà di scienza comunicazione fece molte cose giuste quella Commissione fece una gigantesca sciocchezza che fu quella di bocciare la proposta che è uno dei membri della commissione che era Umberto Eco fece di costruire un terzo Indirizzo dell'università delicata che lui chiamava di orientamento logico sperimentale sostanzialmente quella commissione riciclando
Difficoltà della
Delle facoltà diciamo a sfondo sociologico di avere
Un rapporto ottimale tra qualità della docenza e attese di studenti
Ridisegno i suoi percorsi intorno alla costruzione di due figure professionali che erano ormai satura nel nostro mercato del lavoro i giornalisti pubblicitari facendo che cosa due indirizzi prevalentemente orientati alla ai ai media tradizionali
E alla così detta comunicazione d'impresa
Rinunciò a costruire come obbligatorio il il percorso della comunicazione applicata all'innovazione il combo ciò il terzo disco bocciò il terzo fronte su cui
Ormai una disseminata
A realtà universitaria
Stava preparando sì a formare quadri dirigenti di un sistema che oltre per carità c'è posto per i giornalisti eccetto per opposto per i comunicatori d'impresa
E quant'altre nostro paese ma certo c'era e si intravedeva un gigantesco posto
Una capacità di gestione di prodotto e di processo legato all'innovazione tecnologica allora io la prima cosa che dico è che questo mondo
Non deve con questo mondo
I player che operano
Sulla riorganizzazione diciamo
Della chiamiamo la maturità della domanda
Di un mercato che
Va verso la segmentazione perché più consapevole di diritti e bisogni e delle opportunità che la tecnologia mette a disposizione non so quanto di fare reale convergenza per l'esperienza che ho avuto la convergenza è una mezza chiacchiera però può darsi che oggi invece ritrovati le cose siano tali da far parlare di convergenza reale il i team per quanto me ne sono occupato le convergenze erano sempre dei seni process
Ma diciamo dove la convergenza alla fine produce
Sostiene di fatto i processi segmentazione
Io dico a questo mondo per imprenditori e istituzioni per piacere tenetevi stretto rapporto con università perché l'università ha oggi bisogno di reinventarsi curricola
Noi lavoriamo su
La mia università queste allo Iulm di Milano tra sette mila studenti io credo che il PIL si fatica ormai a a contenere i numeri chiusi oggi è un sistema delle facoltà di scienza comunicazione tra i più gettonati del nostro Paese
Stiamo attenti a non rifare la produzione dei sociologi degli anni Settanta cioè ne abbiamo un estremo bisogno di sintonizzare dite universitario
Con l'evoluzione di un mercato professionale d'impresa che qui e là alcune università percepiscano come un problema di connessione
Ma altrove
Per ragioni di sordità veste universitario che prima di tutto vede il problema del riciclaggio dei suoi ruoli delle sue funzioni fatica a stare al passo di questo tipo di dibattito lo segnalo come un promemoria ma è un promemoria
Su cui va investito qualcosa perché dall'altra parte
Veramente fuori del mondo immaginare per ragioni competitiva del Paese che questo Paese generi quadri formati per quattro cinque anni su processo insolenti Mila no non se lo può permettere questo è un dato sicuro
Però se lo può permettere nemmeno alla sede distaccata di Catania Caltanissetta perché a Caltanissetta toglie l'amaro Averna e toglie il giudice Tinebra non c'è altro c'è solo quel corso di laurea
Se tu glielo generi pure su processi obsoleti veramente la fine allora per cortesia
Ritroviamo i tavoli in cui e forse Confindustria e uno di questi tavoli ma ce ne sono tanti altri
In cui si erige si ritiene di un rapporto che obblighi che induca il sistema universitario a prendere in considerazione l'arrivo generazione dei curricola sulla base della dello scenario che voi avete scritto in questa ricerca e che ciascuno dei soggetti qui presenti racconta interpretando naturalmente il suo la sua legittima tendenziosi tante
La seconda cosa la vorrei dire come direttore generale non della della regione nel governo ma della Regione parlamento io sono direttore Ravel Consiglio regionale
Cioè un potere minore è una rappresentatività maggiore allora di che cosa mi occupo mi occupo dell'identità di questo territorio che è quasi un
Uno Stato medio europeo dieci quasi dieci milioni di abitanti mille cinquecento comuni lunedì si insedia la Conferenza delle autonomie locali
Un territorio che fa il trenta per cento del PIL del Paese e che attrae il quarantacinque per cento degli investimenti internazionali
Sull'Italia
Questo sistema del cambiamento io non entro in truci meriti di cose su cui son Tete qui benissimo il meglio di me quindi do per scontato che lo scenario del del della trasformazione
Del mercato verso la la la il diritto all'opzione individuale
Sia un mercato alle porte in termini economiche economicamente significativi CEO sbirciato le cose che ha detto Alberto Contri che è persona molto competente su questa materia io son sicuro che tutto questo è vero allora se tutto questo è vero
Io dico allora bisogna che si mettano in gioco alcune
Alcuni soggetti collettivi a ridisegnare anche la domanda
Io dico la Regione perché la regione ha alle risorse finanziarie
Il bilancio della Regione Lombardia un bilancio che va verso i trenta mila miliardi
Ma le competenze sono quelle figlie della Costituzione e della devolution allora
Va dalla formazione professionale alla sanità dai trasporti alla alla politica delle infrastrutture dalla frazione e la fidelizzazione diciamo del dei processi turistici ai beni culturali
Insomma una materia su cui se voi ci pensate ogni e declinabile fronte per fronte segmento per segmento un insieme di prodotti che vivano di segmenta di vita vivono di pubblici
Individuati secondo principio diciamo estremamente sofisticato ditta mitizzazione
Vivono di capacità di rappresentare se non a se stessa no quando la RAI spiegava le regioni che dovevano accontentarsi delle RR per raccontarsi a se stessi
E diceva delle cose in gradite ad alcuni politici ma assolutamente fuori senso rispetto ai bisogni competitivi territori che aveva bisogno di raccontarsi assolutamente fuori disse
E raccontarsi in termini di diciamo capacità di mantenere e di consolidare
Processi competitivi
Che sono di solito strozzati dal sistema della notizia la notizia non racconta la figlio di un territorio ne racconta la patologia la logica dei delle dei dei media non è quella di stare al servizio di una della fisiologia perché la cattiva notizia che fa notizia pensando al fatto giornalista
Non è che si sognava di tra l'orario tra un ospedale che faceva una nuova una nuova una nuovo reparto e un medico che in quell'ospedale lasciato le pinze nella pancia del paziente di notte Luís non aveva dubbi su che cosa la notizia scendere perché se no lo cacciano dall'ordine dei giornalisti
In realtà
Possibile che oggi di fronte a questa diversificazione dell'offerta noi non riusciamo a raccontare l'uno e l'altro abbiamo bisogno di raccontare la fisiologia del nostro sviluppo ed abbiamo bisogno di raccontare laddove la fisiologia dello sviluppo è centro del problema competitivo questa cosa me la fa insieme la segmentazione e la tecnologia non me la fa un processo di auto compiacimento della delle del del del sistema mediatico
Queste istituzioni i comuni i consorzi le regioni e vi aggiungo le politiche ristretto
Perché qui stiamo parlando con uno dei distretti più importanti che ha rivoluzionato completamente una vecchia cultura del territorio a un metro
Ma voi andate a spiegare al sindaco di Sesto San Giovanni che dei resti dei ricollocare cinque milioni di metri quadri viari industriali abbandonate che il problema è su proprio nel suo il problema è un problema di patto negoziale tra soggetti pubblici e privati i privati che hanno un estremo bisogno di a vere a disposizione
Un sistema mediatico che non è certo fatto con da da dalle regole della della televisione generalista ecco è fatto da altre regole è fatto da un altro tipo di prodotto e fatto da un altro tipo di raggiungimento di obiettivi ed i pubblici
Poi starà
Questo è un lombardo tipico della cultura cavernicola che interviene
Difensore pacate conversazioni dei convegni portando i suoi messaggi
Prego
Ha finito finito sommessa
Allora io il discorso di come oggi va coinvolto il il sistema delle Autonomie
Lo dico e lo dico ve lo dico Alberto Contri è inutile che lo che che non lo sento da me perché Louie milanese di di di in in temporanea esportazione che come l'ho fatto io per per venticinque anni e per questo problema lo sappia perfettamente mare non possiamo riceva il presidente della RAI a Milano al Politecnico che ci viene a dire due anni fa abbiamo un'idea forse faremo un'agenzia non si sa forse faremo qualcosa poi ci manda un funzionario che ci viene a dire fatti se racconta che c'è un po'al nord poi questo funzionale va via quelli che in un altro dice no ma adesso l'agenzia no ma però ma come ma noi cioè qui c'è un luogo dove si può fare
Patto per costruire con risorse aggiuntive
Prodotto e distribuzione di prodotto a misura di bisogni maturi
Ma questa cosa non si può rimandarla di parla uno che andò a lavorare alla RAI nel mille novecentosettantasette conta assistente di Paolo Grassi e che Paolo Grassi mando a Milano dopo venti giorni dicendo
Per piacere vai a vedere vai a controllare
E questi loro lavoro che abbiamo cominciato al Dal Verme finisca in un mese
Non so se voi avete passati dal Dal Verme lavora ancora la le impalcature sono ancora lì sono passati ventitré e ventiquattro anni quindi figurati i processi sono terrificanti e lunghi
Però sto problema Nicola Rai perché poi se non è se non sarà la RAI alla fine sarà tele con se non sarà pieno sarà la televisione tedesca ma qualcuno che alla fine qua si ponga come interlocutore di una setta mature complessa capace non di di Asti di di Rue disse assorbirà risorse ma di mettere risorse
Su un'offerta di modernità della proposta di prodotto e venduto in circolazione il prodotto rispetto ai bisogni di questo territorio se c'è un laboratorio facile questo però bisogna averla questa volontà
La terza cosa voglio dire la debbo dire perché sostituisco pr come Anita come vicepresidente del leasing e cioè di un di un istituto in cui tutti i player sono i più grossi player del Paese sono soci e dove siete universitarie anche presente con un comitato scientifico che sono la via allargarsi costantemente a persone di primissima qualità che si è unito
Sotto la presidenza del rettore del Politecnico di Milano pochi giorni fa proprio al Politecnico di Milano bene io credo che ci sia un grandissimo bisogno su questo terreno di avere dei luoghi in cui cresca il negoziato reale tra sono istituzioni impresa sistemi professionali
E sistema e e organizzazione delle rappresentanze
Credo che c'è in gioco una parte un da una parte quello che una volta si chiamava sistema paese poi dei caccia spiegato che l'Italia non deve fare sistema pavese ma deve essere paese contenitore
Cioè noi non dobbiamo assomiglia la Francia l'Inghilterra dove imprese istituzioni
Si tengono a nella competitività degli interessi generali perché non abbiamo questa cultura istituzionale noi dobbiamo fare il Paese bollitore dove il sistema si sviluppa e lo Stato deve assecondare sarà ma io non non grande purtroppo rispetta troppa Mickey Federica vedere questo non deve essere dico solo e se non si fa sistema paese il Nord se ho da fare per conto suo e il sud lo regaliamo alla camorra quindi il sistema Paese è il modo con cui ci sono dei posti e dei luoghi in cui imprese istituzioni sistema delle rappresentanze stanno e fanno negoziato reale il negoziato reale quelli parlarsi
Parlarsi sentimentalmente per problemi per argomenti per per questo è un tema su cui si può fare la Finlandia in Italia questo di questa più parlando è un tema su cui in Italia si può fare la Finlandia
Di non dico a caso la Finlandia perché la Finlandia nasce da una virtuosa connessione tra l'Università di Helsinki la Nokia e le e il governo di quel Paese che ha preso un'azienda che non so se lo sapete ma produce valga l'OSCE e ne ha fatto una bella che prima ha cominciato a produrre televisori e alla fine ha prodotto quello che produce questa cosa non è nata a caso è nata perché il sistema aveva tavoli di negoziato su cui ciascuno era portatore di una parte di interesse convergente
ISIN che ha fatto questi in questi anni che vuole continuare a farlo vuole farlo e qui chiudo risponda portando su questo problema della nuove economie applicata alla rigenerazione tecnologica dei vecchi media e alla creazione dell'innovazione tecnologica in media un osservatorio figlio di varie realtà e diciamo che abbia all'interno anche la cultura e la competenza dell'Istat
E quindi non si è fatto al di fuori del quadro istituzionale della capacità di osservare analizzare interpretare il dato perché è importante questa cosa
Perché e qui prendo il terreno largo non solo quello del futuro della televisione ma per ingenerare la mia economica noi siamo al alta di fronte a un processo di informazione sulla new economy in cui la finanziarizzazione sta giocando un ruolo eccessivo
E ciò è stato erogando l'informazione
Allora siccome non c'è quasi più capacità di distinzione del limite tra promozione e realtà in cui la certificazione del dato è
Ma casuale
E in cui perdonatemi ma internet accelera e e e inquina ulteriormente
La la difficoltà di distinguere informazione e banner imitazione
Allora io dico qua un po'di riordino della certezza del dato credo che sia utile per tutti e non vedo perché in un Paese in cui bisogna fare patto non sia non nasca da un patto anche e non solo da una istituzione statale
Il la possibilità di generare un'informazione certa
Questi sono tre terreni mi rendo conto di complemento rispetto ai soggetti che hanno ragione primarie per raccontare quello che pensano sul futuro della televisione e sul futuro in particolare della interattività della convergenza e della digitalizzazione
Di cui credo però che valga la pena di tener conto che ringrazio
Grazie a Stefano Rolando due spunti mi ha dato prima di passare la parola Giuseppe Sangiorgi
Volevo di di quando lui ha parlato di una collaborazione con università lo volevo in parte anche rassicurare perché di di anticipare a Luís è a voi che Federer Coming sta preparando un uno studio proprio con una cappa col catalogazione delle professioni della net economy questo servirà alle industrie servirà alle scuole servirà l'università perché la net economy ha creato una serie di figure professionali che escono completamente dagli schemi tradizionali e di cui nessuno è riuscito a a mettere giù un elenco esatto e preciso questo lo sta facendo Feder come in perché ha ovviamente raggruppando tutte le aziende del settore a una un punto d'osservazione amplissimo lo sta facendo anche in collaborazione con la commissione bilaterale sindacati Confindustria e con il ministero per l'università e per Bashir ricerca scientifica uscirà
Spero entro l'anno o ai primi mesi del prossimo anno e verrà divulgato il quindi sarà uno strumento di collaborazione per quello che riguarda il sud prima anche vi è una una rapida battuta è così il sud potrebbe rimanere alla camorra però vorrei dire a Stefano Rolando c'è un dato confortante che invece ammette economista producendo nel sud un fenomeno incredibile oggi la digitalizzazione delle famiglie nel Sud cresce più di quella del Nord
Il sud ha quasi raggiunto il Nord quindi il mondo sud non è più a arretrato rispetto al nord ma non solo il numero di aziende che nascono nuove nel sud e per tasso di crescita superiore a quello del Nord quindi questo è un dato confortante
Non penso che tutto questo sia camorra ma si è anche imprenditorialità di gente perbene almeno ce lo auguriamo
E dopo aver visto questo quadro che è stato rappresentato dai principali attori veramente corre da una parte televisivi è lite dei comunicatori
Anche se come diceva Mario Luzi non sembrano esserci più differenza sì che è un problema come regoliamo tutto questo
Io mi metterei mai i capelli non so cosa ha fatto Giuseppe Sangiorgi che è uno dei commissari dell'autorità per per le garanzie nelle comunicazioni ecco non so se queste mezze maniche nei capelli se le metterà o se legge otto volte
Grazie per prima cosa chi ci ascolta ancora perché datato più di due ore di di interventi complicati perché il problema insomma molto grande molto complicato in tema come il futuro della televisione è un tema che spaventa per la sua ampiezza di perse
Di una televisione insomma che nei suoi settant'anni di vita fino a oggi
Ha conosciuto alcune innovazioni alcune modifiche che sono
Il telecomando il colore il videoregistratore che però come dire non ne hanno mai modificato
La struttura di di di mezzo di comunicazione
E che oggi invece tra la prospettiva della digitalizzazione e tra la convergenza cui bisogna credere un po'di più di quanto non faccia Stefano Rolando tra audiovisivo informatica e telecomunicazioni
Cambia molto nel rapporto della Federcofit dice a un'accentuata discontinuità probabilmente a una mutazione genetica di questo mezzo di qui a pochi anni davanti a noi e in parte già è avvenuto questo
Una mutazione e in termini quantitativi e in termini qualitativi in termini quantitativi per il maggior numero di molto maggior numero di canali di programmi che avremo a disposizione il rapporto tra la televisione analogica a quella digitale è che oggi per un canale con la televisione analogica passa un programma domani per un canale passo quattro cinque programmi a seconda di com'è fatto il piano della rete questo significa che quella che per decenni è stato una risorsa scarsa rispetto alla quale gli Stati si trovavano di nella condizione di dover supportare loro la la la televisione per i costi che aveva che non potevano essere ripagati
Essendoci questa risorsa scarsa da utilizzare oggi questo non c'è più quindi il mercato si apre molto di più di quanto non sia già avvenuto negli ultimi vent'anni con la presenza degli operatori privati rispetto alle tv pubblica qui già un cambiamento come dire notevolissimo
Uno dei crocevia di questo cambiamento sarà il il cosiddetto decoder e qui è da tempo c'è una battaglia in corso noi sosteniamo ma lo sostengono le normative europee lo sostengono già alle leggi italiane che questo decoder che è una sorta di navigatore debba essere unico cioè un unico decoder per navigare
Tra la scena nella scelta fra diversi programmi e la fornitura di diversi servizi
Questo per evitare come dire che e si tenti la fidelizzazione dell'utente attraverso l'esclusività
Questo limita gli utenti invece il cittadino deve essere in grado con un solo strumento di poter fare più cose e il mercato fatalmente arriverà in questa direzione
L'attuale telefonino vince perché io passo da un gestore all'altro cambiando la carta il VHS ai tempi della Guerra dei videoregistratori vinse perché era al supporto universalmente più facile commercialmente più di fondi bile e più versatile
E vinse anche se qualitativamente era inferiore a quello della Beta Bracco della sogni quando quando ci fu con la guerra agli da questo punto di vista non si capisce per esempio
Per quale motivo Stream e tele più che sono due operatori li conosciamo tutti i quali erano vincolati da una legge dello Stato da un regolamento della nostra Autorità di di molti e molti mesi fa a predisporre tutto quanto fosse utile tecnicamente perché dal primo luglio gli utenti con un solo decoder potessero passare indifferentemente dalla visione dei programmi di uno o dell'altro non si siano ancora messi d'accordo
L'autorità gli ha inflitto delle sanzioni una prima sanzione di duecento milioni una seconda soluzione di cinquecento milioni a ciascuno dei due
Continueremo a farlo finché congiuntamente non trovano un accordo non è perché come dire noi siamo autori Tari ma perché c'è una legge dello Stato che ci diceva che il decoder unico perseguire quei programmi doveva essere una realtà dal luglio scorso
E noi per mesi abbiamo fatto di tutto per convincere questi due operatori ad arrivare a questa posizione continueremo a farlo se ce lo chiedono saremmo anche disposti a fare un arbitrato in modo da tagliare un po'alcuni problemi di tipo commerciale tecnico di rivalità fra i due operatori che non consentono come dire
La realizzazione di un impegno che è tecnicamente possibile che utile per gli utenti e che certamente ha può far crescere questo mercato quindi vedete
Più dura già cominciato ma poi quando ci si entra cui vede con gli interessi di cui ogni operatore apportatore le così immediatamente si complica
Allora
Da da oltre dieci anni la comunità europea con un progetto molto rilevante molto complicato che ha visto la partecipazione di oltre cento Paesi del mondo perché questi standard per funzionare debbono essere molto diffusi per questo sono degli standard è arrivata la definizione di uno standard unico condiviso su scala europea ma lo sta adottando anche il Giappone per esempio
Per arrivare alla televisione digitale e satellitare
E via cavo e terrestre perché so modi diversi per trasmettere questa televisione ora questa avrà questa fa fare un salto qualitativo notevole intanto la maggiore offerta di programmi non ho accennato prima poi una qualità straordinaria delle immagini e dei suoni diverso poi un formato stesso degli apparecchi televisivi si chiama sedici nove tecnicamente ricchi gira per lo SMAU ne vede parecchi già quella il formato della nuova televisione anche di largo consumo che ci sarà
Poi nel caso in particolare della della televisione digitale terrestre
La cioè la portabilità del segnale molto facile la la possibilità di regionalizzazione del segnale che è difficile dal satellite perché colpire un luogo circoscritto da lontano il difficile
è costoso con il cavo per raggiungere tutti i luoghi di un'intera regione invece col digitale e terrestre presi con la dimensione locale anche della fruibilità di questo nuovo tipo di revisione è notevole ci ha ricordato prima
Collega della FRT com'è la situazione italiana non abbiamo un duopolio una situazione fortemente accentrata di televisioni nazionali fa abbiamo un'estrema frammentazione
Di televisioni locali su circa settecento nel nostro Paese e bisogna che il digitale come dire riesca Possa coinvolgere anche tutta la emittenza locale
Allora
Questi conoscessi
Come li si accompagna dal punto di vista di un'autorità come la nostra che ha una volta al un'autorità regolamentare e di ricerca di studio di questi problemi non abbia fatto una cosa che come dire è simile a questo rapporto della Federconsorzi è stato presentato oggi nell'ultimo anno e mezzo
Abbiamo messo su quattro gruppi di lavoro che hanno studiato per diciotto mesi questi problemi hanno cooptato
Le associazioni di categoria agli operatori del settore gli istituti di ricerca e abbiamo fatto un Libro bianco sullo sviluppo delle tecnologie digitali
Sul libro bianco non lo presenteremo a Roma l'otto novembre prossimo
E attraverso questo cerchiamo di aiutare nelle scelte e tecniche ma non solo di carattere tecnico
Nel contesto europeo l'Italia
L'Italia è sempre particolare lo è naturalmente anche nel settore dell'audiovisivo non abbiamo una forte presenza di tv generalista
A analogica ancora non siamo sviluppati né sulla tv via cavo nell'ASS sulla tv via satellite come lo sono altri paesi europei quindi abbiamo una nostra caratteristica
Sta di fatto che stiamo dentro un contesto europeo l'Europa segue molto da vicino questi problemi cerca di dare una mano con le sue normative coi suoi indirizzi con i suoi studi perché si rende conto della valenza strategica del settore come dire dello sviluppo dei sistemi audiovisivi di di tutti i Paesi d'Europa
Al tempo stesso vedete l'Europa l'Unione europea stima che nell'arco di pochi anni di qui al due mila cinque
Il i profitti complessivi del settore dell'audiovisivo europeo aumenti lo del settanta per cento
Con la possibile o potenziale creazione di trecentocinquanta mila posti di lavoro quindi con uno sviluppo interessantissimo di questo settore
Al tempo stesso l'Europa l'Unione Europea ci ricorda che l'attuale deficit commerciale della Comunità europea
Nei confronti della produzione americana nel settore dell'audiovisivo è di circa sette miliardi di euro l'anno e c'è un deficit abbastanza poco sostenibile
Per il rilievo economico che ha ma anche per un altro aspetto per come dire il rilievo culturale di questo problema perché evidentemente siamo destinatari no
Di una produzione di audiovisivi che parte da una cultura diversa che a logiche diverse dalle nostre quindi questo è un problema d'aria equilibrare e con gli ce la dobbiamo mettere ce la dobbiamo mettere tutti quanti
Allora adesso dove come dire si va a apparare quali sono le prossime mosse intanto le prossime mosse al qual è il destino più nel futuro più vicino che abbiamo il il il Parlamento sta ancora decidendo il termine nel quale la televisione di tipo digitale dovrà sostituire quella di di guano logica questo termine viene indicato
Negli anni negli anni due mila sei e ancora un'indicazione perché perché la legge che prevede queste cose è in corso di discussione al Senato e non è stata ancora approvata però certamente già fin d'ora prevede sapendo che comunque lesiva perché ci sono le normative europee che vengono in questi settori ormai prima di quelle nazionali e comunque obbligano alla passaggio dal sistema analogico al sistema digitale
Quello che è prevedibile di qui a poco tempo è l'esistenza in attesa di quello che sarà il nuovo televisore digitale integrato di un apparecchio qui è stato richiamato il sette top box un deficit decodificatore digitale
Che ci permetterà per esempio di accedere a tutti i servizi che è in grado di offrire internet permetterà agli utenti della televisione quella televisione è lo strumento più diffuso che abbiamo rispetto ai personal computer più insomma sono ancora di là da venire come come strumento diffuso di massa in ogni famiglia italiana certamente la via dell'incrocio fra televisione e internet passa per questi tipo di apparecchiature qui
Peraltro come dire la ricaduta sulla industria elettronica di largo consumo dello sviluppo di questi sistemi è enorme trattato chi cammina per lo SMAU s'accorge del precipitato di tutte le novità tecnologiche che ci sono ma immaginate voi nell'arco di dieci quindici anni non solo in Italia ma in tutta Europa che cosa significa quando un intero parco di telefonini viene sostituito dall'UMTS la gara in corso in questi giorni
Un intero parco di televisioni e di radio perché anche le radio diventeranno radio digitale viene sostituito da nuovi strumenti quindi già la rilevanza strategica di questi settori enorme da ogni punto di vista economico imprenditoriale dei contenuti naturalmente la comunicazione deve restare una condizione di libertà nel nostro e negli altri Paesi allora questo futuro
Non arriverà da solo non arriva spontaneamente
Questo futuro sarà il frutto di come correttamente si affrontano tre ordini di problemi
Ai quali è collegato sono problemi di carattere rinvio accennati ma adesso Ghirri sintetizzo per brevità e comodità di tutti sono problemi di ordine tecnico sono problemi di ordine regolamentare sono problemi di ordine economico che intendo per problemi tecnici l'Italia ha una sua particolarità tutto il sistema televisivo italiano si è sviluppato negli ultimi venti trent'anni un po'come un far west
Io per cui la la città invisibile delle frequenze italiane se diventasse una città visibile mostrerebbe che accanto ad una sala operatoria c'è un campo da pallone o c'è una discoteca
E allora il passaggio dall'analogico al digitale
Molto complesso da questo punto di vista può passare o per l'attuazione di un certo piano di assegnazione delle frequenze che è già stato fatto o con una tecnica come si dice a macchia di leopardo a mano che si liberava frequenze dal settore enologico per arrivare a quello digitale
Sul piano normativo noi abbiamo nel settore dell'audiovisivo che da sempre ma per motivi storici direi non solo in Italia molto molto regolamentato iper regolamentato molto controllato anche politicamente
Abbiamo invece una regolamentazione del sistema delle telecomunicazioni che è come dire più pragmatica nel momento in cui questi due mondi si incrociano
Si devono avvicinare fra loro anche i modi di regolari perché altrimenti è complicato
Allora un modo può esser forse di rivedere le normative di farlo in modo verticale perché offre contenuti perché alle infrastrutture dividendo insomma per per specializzazioni e non orizzontalmente questi mondi
L'altro aspetto è quello economico certo come dire i mercati non nascono per legge però dobbiamo chiederci in quale modo facilitare la nascita di un mercato l'allora qui c'è come se ci fosse un grandissimo cantiere intorno a noi che ha soprascritto sistemi digitali televisione del futuro passaggio al digitale eccetera
Il risultato dipenderà dall'incrocio continuo della soluzione di questi tre ordini di problemi
Di carattere tecnico di carattere giuridico regolamentare
Di carattere economico intesi come processi in senso generale
L'autorità lavora in questa direzione
Ma in questa direzione ci dobbiamo lavorare tutti ci devo lavorare gli imprenditori del settore Cicci uccide lavora e naturalmente ci lavora Parlamento italiano le forze politiche del dibattito della cultura per capire come attraverso la televisione del futuro come dire
Mandare avanti anche quella che dovrà essere in termini più generali l'Italia del futuro ecco io tra rendetevi conto che nel la televisione uno strumento diffuso nel novantotto per cento delle case degli europei
Questo vuol dire non so che nelle case degli europei ci sono probabilmente più apparecchi televisivi perché non lo spazzolini da denti
Allora c'era questo ci deve far capire quanta importanza tutto quello che riguarda la televisione e magari ci deve far capire anche che è importante che aumenti dal punto di vista suscita Betty
Grazie
Ho cercato di tagliare tutto e perfetto al padre il quindici minuti esatti visti quindi è stato Bre X adesso ci sono due Brevi repliche la prima di Mario Luzzi ed è per causa mia perché prima mentre mi sono alzato mi ha detto guarda che quando è riassunto in due parole il mio intervento non hai capito assolutamente niente io so detto esattamente il contrario quello che hai detto tu esporrei precisa
Quindi mi pare giusto che Mario Luzi abbia un diritto di replica per qualcosa che io non avevo ben capito e ancor peggio o mal spiegato
Prego
No ma è era molto molto
Parlano di convergenza no come se ci fosse una coincidenza di al delle industrie in realtà questo non esiste perché non c'è modo una coincidenza di domandati i bisogni degli utenti né una coincidenza di modelli
Quindi in comunicazione in questo mondo digitale corrispondono a chi costruiva le strade le ferrovie ne come dire infrastrutture
Hanno un modello di business
Dove il cliente paga direttamente un determinato servizio ed hanno una struttura industriale in cui contava scava la capacità di sistemi molto complessi molto articolati ma soprattutto conta lasca poi ci sono dei signori
Che fanno gli audiovisivi famiglia e si divide in due sottogruppi quelli che fanno l'impacchettamento di indubbia per esempio le televisioni
Ci sono dei signori che funzionano esattamente come un centro commerciale fra loro devono attrarre il maggior numero possibile di clienti tenerli dentro il maggior numero possibile nel tempo e massimizzare la la percentuale della spesa di questi signori all'interno dello centro commerciale minimizzare la probabilità che escano e massimizzare la fedeltà di questi signori questa il modello di business di un impacchettato ore di contenuti media quindi di una la televisione
Poi ci sono i i signori che producono questi contenuti in India che funzionano ancora in un terzo mondo e cioè funzionano esattamente come dei fondi di venture capital pezzi come il rischio che i contenuti vadano male è altissimo perché su dieci film prodotti ce ne uno due che vanno bene dire perché il resto sonde fallimenti
Sostanzialmente funzionano come l'evento al capital mettono in pista dieci iniziative due vanno bene ripagano le altre otto qui bisogna essere bravi a gestire soprattutto la creatività e le risorse finanziarie e quindi tre modelli di business assolutamente differenti che corrispondono a tre esigenze del consumatore completamente diverse tra di loro
Poi all'interno del Col dei contenuti media invece con la digitalizzazione questi possano essere distribuiti non più solo attraverso due o tre canali tradizionali ma attraverso una moltitudine di canali e apprezzo una moltitudine di livelli di impacchettamento
Che prima era solo il palinsesto Hinata evidente la lista oggi è il paese è stata evidenzia lista più tanti canali tematici nei palinsesti tematici sempre più tematici fine siti internet tematici al singolo sito al singolo contenuto che il singolo utente può venire a prelevare sì sul mio server vecchio di produttore di quello specifico contro quei tre industrie diverse ma nell'industria dei media la possibilità di distribuirlo su tanti canale per molteplicità dei canali e quindi a qui il fatto che l'utente è il vero
Il gestore di questo
Grazie a Mario Luzzi c'era Maurizio giunco che prima
Ha raccolto un osservazione di Stefano Rolando e su quei fra voleva fare un commento ricorda Maurizio giunco e il vice presidente Lech rettifica e la Federazione raggruppa il novanta per cento e televisioni italiane ed è anche amministratore delegato di Antenna tre e discrimini USA prego sì e no
Rapidissimamente anche se leggermente fuori tema
Non mi riferisco a quanto aveva sottolineato in modo abbastanza esplicito Stefano Rolando a a Rai
è un discorso che sentiamo da da molto tempo e quello
Rai si occuperebbe male o non si occuperebbe per nulla
Delle esigenze una regione importante come la Regione Lombardia esigenze che come giustamente dice Rolando devono essere esportati e quindi non devono essere propagandata all'interno del programma e quindi hanno bisogno di mezzi beh ma però proprio colgo l'occasione ripetiamo parlando di nuove tecnologie
Sottolineare più che Rolando Amata all'istituzione Regione Lombardia
Che proprio perché nel settore delle nuove tecnologie di spazi ormai sono aperti sono diventati
Internazionali o mondiale a volte
Che all'interno degli uffici della Regione sono ormai diversi e diversi anni impiegati in una serie di progetti per la creazione di un canale satellitare proprio sulla Regione Lombardia un canale satellitare che si può tranquillamente fare con un costo variare ventisette dieci miliardi e che senza dubbio potrebbe essere ripagato ne parlavamo prima fuori qualche minuto
Potrebbe tranquillamente ripagato in quanto contenuti la sede dove siamo
La Fiera di Milano
Grande Vulcano di contenuti e a Milano abbiamo una modalità nuova cultura di avverte
Pezzuto più problemi che il processo non ci saranno questo peraltro non
In disporrebbe anche
Né come rappresentante della della ecco perché perché questo discorso tutte le volte che esce indispone soprattutto i privati Ettore operano contropiede e comproprietario di rischio e quindi credo che la regione Lombardia più che chiedere soccorso a una Rai in gran parte finanziata dal del quindi e quindi da dedotto tutti debba invece rimboccarsi le maniche ed entrare nel nel settore come dal Papa Vittore così come hanno già fatto all'estero molte molte altre istituzioni
Grazie a Maurizio giunco visto che prima aveva alzato il dito Augusto Preta per
Dire qualcosa che non so no si riferiva ad un intervento di Luzzi cioè volevo dire che
Mi pare che sia importante come diceva contrari individuare due diciamo tempistiche cioè un quinto una tempistica di Brera e terriero effettistica di medio
Lungo periodo allora è evidente che nel breve periodo ci sono anche tecnologicamente delle barriere all'ingresso e quindi affermare che l'utente Shaker quello che vuole collegata anche il fatto se l'utente può scegliere quello che vuole cioè nel senso che se noi abbiamo dei linguaggi che tra loro non comunicano uno ai niente Ittierre l'altro
In ambiente televisivo evidentemente se io apro servizi interattivi Sami anche televisivo perché al servizi datelo a me a mia televisiva saranno diversi di tutt'altra natura a dispetto ai servizi interattivi in ambiente internet e quindi
Già da questo punto di vista la scelta
Dell'utente così avviene per il set-top box cioè il fatto di poter vedere determinante partite o non vederle dipendeva anche dal fatto se queste partite
Potevano essere viste insetto poc'proprietario piuttosto che su un altro
Allora da questo punto di vista senza entrare in una cosa che può pungolare le polemiche però nella situazione attuale di breve periodo esistano delle barriere che entrata tecnologica che non consentono quindi ed è una scelta di questo tipo mentre probabilmente in un periodo in cui si sviluppa Lemme cippi di cui non ho parlato ma che nel nel nella ricerca viene sviluppato come tema cioè di uno standard che è compatibile sia con Universo interamente che con l'universo televisiva allora probabilmente questa prospettiva di cui parla Luzi è una prospettiva anche realizzabile venuto precisare
Grazie Augusto Preta non so se Luzi una norma lasciata
Credo che abbiamo rispettato i tempi e ho detto che avremmo finito alle cinque e mezza ringrazio tutti
A nome di Feder come in a nome di SMAU e soprattutto ringrazio non solo quelli che ci hanno ascoltato in sala ma anche e soprattutto lì illustri relatori che ci hanno dato un quadro della situazione
Credo esaustivo
E spero anche veri giornalistiche ho visto in prima fila che prendevano nutriti e numerosi appunti
Grazie ci incontreremo nei prossimi alla presentazione dei prossimi Rapporti Feder commi
Che sono numerosi e ne daremo notizia anche tramite la stampa che comunque potrete vedere sul sito di Feder convinti è facilissimo perché dopo le tre istituzionali Boo Bubu cioè un Feder Comin punto it
Grazie e buonasera