"La radio come primario strumento di marketing per l'azienda" org. da Audiradio nei giorni 30 giugno e 1 luglio 2000 presso il Grand Hotel Miramare

Audiradio
Il programma prevede
Una relazione introduttiva che è una formula diritto che vorrei però
Rendere molto più alta nella realtà perché non vorrei certo temere lungo e con Cioni
Di che contengono tutto Lushi bile anche perché poi tra l'altro abbiamo degli oratori sia stamattina anche nel pomeriggio che sono di primissimo piano saranno loro a intrattenerci
Sulla radio quindi io
Mi limito a una breve interruzione
Anche perché per una singolare quanto felice circostanza
Noi ci troviamo a dissertare di Radio qui oggi a Santa Margherita in un luogo che appartiene
Alla storia della
Radiofonia perché proprio in questo albergo da questo albergo Guglielmo Marconi nel mille novecento trentatré trasmise per la prima volta dei segnali radio telegrafici e radio telefonici
Alla distanza di centocinquanta chilometri per mezzo di microonde di sessanta centimetri Marconi fece i primi esperimenti sulla radio come voi sapete già nel mille ottocento e novantacinque arrivò due chilometri
Poi naturalmente le cose si perfezionarono nel mille novecentotrentatré dopo molti anni
Un suo atto queste microonde ma fece tutto questo da qui anzi questo era il suo punto di partenza anche molto spesso per l'Elettra banale
Lo faceva i suoi esperimenti e giusto giusto sopra la nostra testa dove c'è una terrazza poco più in là la terrazza dell'albergo si chiama quadrato della radio quella
Porzione diciamo di giardino proprio in ricordo che c'è un'asta iscrizione di Gugliemo Marconi e dei suoi esperimenti quindi qui in un certo senso se non è nata la radio possiamo dire che sulla radio si sono fatti e sperimentazione di primissima porta oggi dopo tanti anni la radio diventato Menzio diffusissimo
Che però presenta ancora molti aspetti e molte potenzialità sconosciute
Aspetti che noi cercheremo in questi giorni se ci riusciremo oggi e domani
Cercheremo di mettere induce vorrei dire che
Il silenzio è stato il peggior nemico della radio per
Oltre quarant'anni
Dal mille novecento e cinquantaquattro quando cominciarono in Italia le prime trasmissioni televisive fino al mille novecentonovantaquattro
Quindi appunto per quarant'anni di radio si è parlato pochissimo la radio è stato un mezzo dimenticato tutta l'attenzione è stata catalizzata
Maniera forse anche eccessiva
Sicuramente superiore rispetto ad altri Paesi dalla televisione dalle lotte tra la televisione pubblica televisione privata da tutti quegli aspetti infiniti che la televisione ci ha presentato e che
Hanno fatto appunto dimenticare la radio ma non per questo la radio
Aveva pochi ascolti anzi mi ha a molti anche in quel periodo ma non se ne parlava praticamente
D'improvviso perse mille novecentonovantaquattro più o meno in quegli anni
Grazie alle prestigiose performances del di alcune radio soprattutto di alcune radio private
E grazie anche ai dati che sono usciti da un tiraggio con la sua credibilità
Dati Audiradio che hanno rivelato al Paese
Che ogni giorno ascolto la radio trenta milioni di persone allora novantaquattro al trenta milioni oggi sono trentacinque milioni grazie a questa scoperta non soltanto quantitativa ma poi anche grazie alla disponibilità di molti tratti sull'ascolto
Della radio questa si è riproposta all'attenzione generale
De cominciata
La
Escalation ma che ha portato alla radio molte risorse di carattere pubblicitario e con le risorse la radio e migliorate ulteriormente come qualità
Ha avuto maggiori mezzi anche sotto l'aspetto delle utilizzazioni professionali di personaggi di primo piano
Ha potuto trasmettere programmi di grandissima qualità e un'informazione
Di alto livello credibile ricca come prima non era possibile per la raggio così che si è collocata tra i grandi mezzi d'informazione del paese
E parlavamo parlavo prima
Della pubblicità alla radio oggi sono poche le aziende che possono permettersi di non prendere in considerazione la radio probabilmente saranno sempre meno queste aziende perché della pubblicità radiofonica ormai si avvalgano le grandi aziende nazionali e multinazionali si avvalgono anche le piccole e medie aziende prima dicevo che la radio ancora un mezzo
In buona parte sconosciuto
Belli credo molto questa affermazione perché
Non solo in Italia ma tutti i Paesi più avanzati ci si sta accorgendo che la pubblicità
Alla radio è quanto di meglio esista
Per quello che il grande filone della pubblicità di oggi c'è il grande filone dei servizi
Quindi benissimo per il la radio per i beni di largo consumo benissimo per i beni durevoli oggi si aggiungono i servizi e per i servizi se riflettiamo
La radio e un mezzo preziosissimo ancora di più forse
Che la televisione perché mentre i beni di largo consumo i beni durevoli si possono rappresentare visivamente alla televisione
E si possono aggiungere alcune parole
Per quanto riguarda invece i beni e servizi e questi non si possono mostrare fisicamente bisogna descriverli bisogna illustrarli
Che gli aspetti televisivi lo vediamo spesso dei servizi sono spesso delle scene di fantasia sono oscene prefabbricate in maniera che non ha la maggior parte delle volte alcuna attinenza con il servizio stesso in poche parole la scena l'immagine distrae da quello che è invece il discorso sui servizi che si fa
Alla a radio attraverso le parole quindi la radio diventa ancora più efficace della televisione per certi sensi
Che perché il servizio appunto hanno questa caratteristica di richiedere un illustrazione che non
Permette la rappresentazione del bene dell'oggetto
è uno dei motivi per cui anche la stampa si sta sviluppando anche qui la stampa riesce a di scrivere servizi finanziari i servizi bancari servizi di vario genere anche legati a internet alla comunicazione non sempre alla televisione in grado di farlo quindi noi vogliamo evitare una situazione che abbia la televisione come l'unico mezzo pubblicitario per la gran parte dei prodotti e tutti gli altri mezzi che girano intorno vorremmo che invece ci fosse un insieme di mezzi una filiera molto ricca di mezzi in cui la radio occupa un posto importante questo non certo per togliere qualcosa la televisione perché noi siccome utenti pubblicitari soprattutto siamo gli ultimi a voler togliere prerogative prestigio alla televisione
Scardinare quelli che sono i canoni di efficacia che tutti conosciamo ma semplicemente nell'intento di creare una situazione in cui la televisione uno dei mezzi anche se importantissimo ma tanti altri mezzi per tanti altri versi devono
Non solo esistere ma essere molto forti sia come coinvolgimento del pubblico che come mezzo pubblicitario
Nuovi nell'interventi di stamattina in quelli del pomeriggio in quelli di domani cd proponiamo di esplorare a fondo la realtà di questo mezzo di capire e di prevedere
Le potenzialità di questo mezzo di comunicazione che la radio
A partire da stamattina abbiamo alcuni preclari Esperti di comunicazione
Non di pubblicità ma di comunicazione spero che apprezzi ma anche gli aspetti pubblicitari della radio
Nel pomeriggio invece avremmo alcuni protagonisti delle aziende che si avvalgono della radio e hanno saputo farlo avendone dei risultati positivi
Ci saranno anche alcuni esponenti delle alla stessa ma radiofonia
E domani mattina avremo altri protagonisti sempre del mondo radiofonico in un
Confronto stimolante tra l'altro poi vorrei dire che
Alla fine di ogni round diciamo così come quello di stamattina ci potrà essere anche un dibattito nel senso che il pubblico che in questo caso è composto da esperti
E di addetti ai lavori potrà intervenire aggiungere integrare fare delle osservazioni che saranno sicuramente gradite e che fanno parte anche
Degli scoppi di questo incontro che vuole essere anche appunto un confronto
Nella avremo anche l'intervento di Martin Van GA che ci metterà in evidenza gli aspetti internazionale in particolare i loro europee della radiofonia i suoi sviluppi le sue implicazioni e anche i suoi problemi io vorrei ringraziare molto i partecipanti a questo convegno il cui livello elevato civile incoraggia e ci lusinga vorrei ringrazierà naturalmente anche le illustri oratore vorrei anche esprimere una parola di riconoscenza ai giornalisti
Quindi vorrei ringraziare innanzitutto perché sono qui poi perché negli ultimi anni devo dire che hanno parlato nel modo migliore della radio nel modo migliore ci hanno parlato obiettivamente della radio
Le hanno dedicato molto spazio ma non hanno usato solo obiettività hanno anche in usato un pizzico di entusiasmo e di passione parlando della radio
Che hanno contribuito molto di più di quanto si creda
A incoraggiare a caricare tutti i protagonisti della radiofonia quindi grazie anche ai giornalisti per questo loro contributo un mezzo che tra l'altro procede in sintonia con la stampa stessa perché stampa e radio sono un cocktail che anche pubblicitariamente
Può dare un efficace norme di alcune aziende lo sentiremo nel pomeriggio e domani annusato questa sinergia tra i due mezzi stampa e radio e hanno avuto degli ottimi risultati io non vorrei togliere tempo ai agli interventi in via oggi quindi
Da lei subito la parola al dottor Dre
Professor tra Menduni
Che professore di teorie e tecniche del linguaggio d'azione radiotelevisivo all'università di Siena prego ventuno allora buongiorno a tutti
Queste pagine che io vi leggerò hanno un titolo
Che una straordinaria vitalità
Perché io credo che sia questa la chiave per capire la la straordinaria capacità della radio di rigenerarsi continuamente ed essere sempre un bel sull'attuale ibrida Ando si di volta in volta con le tendenze più più nuove che ci sono in ogni periodo
La radio
Mostra ad oltre un secolo della sua nascita una capacità assai versatile di cambiare più volte la sua pelle cogliendo al volo anche per il suo carattere leggero i cambiamenti della società
La sua forma culturale cambiata più volte
Spesso è stata data per spacciata
Ha conosciuto periodi infelici ma poi ha saputo rigenerarsi trovando una diversa e più attuale funzione sociale
Innovando i propri linguaggi mantenendo la Sinfonia la sintonia con lo spirito del tempo
Data come telegrafia come telegrafo senza fili divenuta negli anni Venti Prot casting e quindi trasmissione circolari via etere di contenuti di interesse generale
Dopo un grande sviluppo che ne aveva fatto la regina dei media dello spazio domestico
Non sarà scacciata dalla televisione che prende per sé i divi il consenso gli eventi
La pubblicità e i grandi affari e cannibalizza abbondantemente i formati e linguaggi le modalità produttive i rapporti con il pubblico che si erano consolidati attorno alla radio
Poteva essere il suo tramonto un declino neanche troppo lento
Invece la radio rinunciando a una centralità ormai impossibile nel sistema delle comunicazioni seppe trasformare in punti di forza alle proprie debolezze
Scacciato dal focolare domestico in pochi anni mutò di nuovo drasticamente con uno straordinario sforzo di a picco adattamento la propria collocazione nel sistema dei media
Grazie al transistor la radio Simini autorizzò
Adottando le minuscolo pile a batteria ha fatto a meno della presa di corrente se emancipata così dal soggiorno obbligato nell'ambiente domestico
Che è sempre stata visto come un classi invece certe volte anche un un soggiorno obbligato l'impossibilità di muoversi ecco come un sorvegliato
Ma certo la disponibilità di un'invenzione come il transistor
E di un problema perfezionamento tecnico rilevanti come questo
Non sarebbero bastate se questa possibile trasformazione tecnologica
Non si fosse incontrata con tendenze culturali profonde che cominciavano interessare a scuotere le società occidentali ormai avvolto in un crescente benessere materiale
Vediamole queste tendenze culturali perché già con queste parliamo di oggi
In primo luogo si tratta dell'impossibilità della dimensione familiare e domestica a contenere il bisogno di individuazione dei singoli e la loro crescente dimensione personale
Migliori condizioni di vita fanno venir meno la condivisione familiare di abitudini busti pratiche consumi una tintura mi sincronizzazione obbligatoria dei tempi di vita per necessità
Per risparmiare sui costi o per la scarsa disponibilità di risorse che era necessario condividere anche la comunicazione segue questo percorso cominciando dei giovani in quel processo di individuazione diventa più marcato non attende più l'uscita dalla famiglia per il servizio male militare o per il matrimonio
Ma inizia con una maggiore libertà di uscire e con uno spazio personale dei giovani all'interno della casa la sua camera che è quasi uno spazio extraterritoriale in cui domina sempre la radio
La radio diventa così il primo mass medium elettronico personale non familiare non più rivolto a una famiglia ma una sola persona
E questo medico personale da subito un mezzo mobile con un tragitto che la televisione ad esempio non ha mai percorso il che anticipa di trent'anni il telefono cellulare sul cruscotto dell'automobile
Oppure come radio a transistor o come ruolo come una invenzione della sono i del settantanove la radio segue il suo proprietario dappertutto allo stadio in vacanza nel traffico casa e ufficio
Nello studio nel lavoro e nel tempo libero ma la ritrovata importanza della radio e dovuta anche a una centralità della musica nella società di oggi
Effeti ventata un linguaggio popolare universale il più consistente tangibile elemento di sovranazionalità nella cultura di massa a partire già dall'affermazione del rock
Che ha con la radio sonora una con genialità di cui la televisione non è capace se si esclude l'assai più tarda esperienza del videoclip
Attorno alla musica si costruiscono tribù e identità se vogliamo possiamo chiamarla anche nicchie e così anche chiara la loro definizione come un possibile target di un'azione comunicativa
E a queste identità hanno saputo dar voce alcune tra le più felici esperienze radiofoniche che hanno saputo così liberarsi da un parlato ufficioso e formale
La radio ha fornito così la colonna sonora di un'epoca in movimento di colui la televisione monopolizzata dal tetto domestico ma solo quello
Lo è stata la radio per tutti questi anni e lo è ancora l'avvento di internet mostra con evidenza i limiti di adattamento dei media unidirezionali e principalmente la televisione
Sostituendo la televisione alla comunicazione broadcasting unidirezionale e discendente
Il principio dell'etica dell'interattività e della connessione
Nell'era della Rete la televisione inizia lentamente a ridurre la propria autosufficienza ma l'interazione con le reti telematiche e ancora per lei cauta e difficile la radio al contrario attraversato una nuova e straordinaria ibridazione
Favorita dalla relativa leggerezza dei files audio rispetto a quelli Augeo più video ancora oggi per diversi anni ancora trasmettere per via telematica
Audio e assai più semplice autore economico rispetto al bivio in movimento
Ma ancor più la radio favorita da una forte sovrapposizione dei propri pubblici con i pubblici della Rete
Ha potuto stabilire così da subito un rapporto con la rete internet grazie all'uso di appositi software oggi più di due mila radio in tutto il mondo tra spot trasmettono solo in internet non stiamo parlando come ovvio
Soltanto dell'esistenza di siti vetrina delle varie emittenti eventualmente con alcuni materiali audio da scaricare o qualche forma di interattività con il pubblico di questi vi è una straordinaria abbondanza
Ci riferiamo invece a una stazione radio che anche o solo via internet senza bisogno di licenze o di autorizzazioni locali evitando ogni censura e ogni complicazione burocratica
Una radio che può essere ascoltata indiretta in tutto il mondo a costi relativamente bassi Iss
Al binomio radiotelevisione si sta così gradualmente sostituendo un triangolo di comunicazione mobile internet radio telefono cellulare
Mentre la vecchia rigida distinzione tra comunicazione punto appunto di tipo telegrafico diciamo e la comunicazione di massa sta lasciando il posto a una ibridazione continua tra i due modelli ormai le stesse strumentazioni servono a diffondere a ricevere messaggi circolari e messaggi punto a punto messaggi rivolti a categorie ristrette di utenza e alla generalità del pubblico gratuitamente o a pagamento
In una pluralità di formati e di linguaggi in continua evoluzione
La radio mezzo individuale mo'immobile è costantemente in mezzo a un crocevia tecnologico e culturale
Un lungo percorso dunque ha compiuto la radio e questo la par l'ha portata a cambiare più volte la sua collocazione sociale ma la radio non è stata sola in questi passaggio essa si è mossa all'interno di un panorama mediale sempre più affollato quando ancora non esistevano altri media domestici audiovisivi si poteva pensare che l'ascolto della radio fu sull'ascolto per necessità
Destinato a decadere con l'avvento della televisione in ogni casa
La sopravvivenza e poi brillante sviluppo della radio in epoca televisiva ha cancellato questa ipotetica la radio ormai raggiunto uno spazio elettivo non è più un solo audio per necessità perché il video non c'è o inaccessibile o troppo costoso
Oggi non si ascolta la radio però pubblico perché non si hanno altri mezzi più complesse a disposizione questa può essere una situazione residuale almeno del mondo industrializzato
Si sente la radio per scelta perché ci piace lei e quella particolare stazione perché ci piace uniformati comunicativi che ad essa sono più congeniale
La radio ha quindi raggiunto uno spazio elettivo un suo spazio elettivo
E adesso comprende varie funzioni ma complessivamente sembra legato alla sua capacità di rappresentare la più efficace interfaccia comunicativa tra sfera pubblica e sfera privata personale e immobile
All'interno di una dotazione mediale ormai molto raffinata e ampia
Di cui quasi tutti noi all'interno del mondo industrializzato disponiamo
Se ciò è vero e destinata all'insuccesso la pratica radiofonica che ripete stancamente i modelli del passato
Di quando cioè la radio dominava lo spazio domestico neanche quella di tipo imitativo come se la radio fosse una specie di surrogato di mezzi più ricchi
L'orrore genuino per esempio di sentire mandato in audio il telegiornale
Capita a chi come me viaggia la mattina presto sulle autostrade con quelle terribili frasi come le immagini ci stanno mostrando
Mentre vediamo solo il sedere del camion che ci precede questo è un uso radiofonico condannato all'insuccesso perché est mentre lo si farà si stabilisce la subalternità del mezzo che si usa e se non si pensa di vincere non vale neanche la pena giocare insomma ecco
Questo lo posso dire meglio oggi di ieri capaci va dentro queste opere
Comprendente
E il miglior futuro della radio non è dato dalla Nostalgia di trascorsi trionfi
Netta l'alimentazione povera di contenuti e formati di altri mezzi
Prevalentemente te della televisione
Ma dalla esplorazione dei formati elettivi
Quelli che vengono scelti da una sempre più ampia platea di ascoltatori non perché non ci siano altre possibilità di approvvigionamento mediale ma perché essi preferiscono in determinati momenti a loro giornata
La comunicazione radiofonica
Sono queste ascoltatori per scelta
Capaci poi di esercitare la loro professione anche nella sintonia su una determinata stazione il nucleo più forte dell'ascolto del mezzo e che lo rende culturalmente e socialmente significativo
Cercherò per questo di identificare queste principali funzioni elettive della radiofonia andando oltre canoniche distinzioni fra radio di parola e Radio musicale intrattenimento cultura il servizio
Ma anche oltre vieti luoghi comuni come cicaleccio senza senso banale sequenza di musica leggera e simili
Espressioni liquidatorie dietro cui si cela l'incomprensione di ciò che si sta osservando
In realtà la domanda sociale di radio risponde oggi nel suo complesso a tre esigenze esigenze collettive
Esigenze identitarie esigenze partecipative ma vediamo un pochino meglio Breve di che cosa si tratta
Pulsioni collettive
Molti di noi mentre svolgono a qualsiasi attività nel lavoro come nel tempo libero hanno piacere di essere accompagnati tramite la radio
Da suoni e voci che diano loro l'idea di non essere isolati lasciati a se stessi ma connesse in modo flessibile ai loro sì
Non hanno la possibilità di essere molto concentrati su quello che sento ero anche perché stanno facendo qualche altra cosa
E non amerebbe una programmazione che richiedesse molta attenzione
Ma desiderano questa presenza di sottofondo che rappresenta una connessione con un loro simili e con la società blanda ma costante e accessibile in ogni momento
Possono perfino sceglie di appartarsi e stare soli fare una passeggiata in bicicletta o stendersi sul letto senza far niente e poi attivare come bilanciamento questa forma di connessione blanda fornita dalla reale
Per alcuni specie i più giovani la miglior forma di connessione rappresentata da una colonna sonora di musica nota e gradita da riconoscere eventualmente con brevi inserti parlati
Definire intrattenimento una fruizione musicale di questo tipo ci colloca i confini del significato del termine ma non per questo si tratta di un ascolto disattento di una programmazione casuale
L'ascoltatore esige una elevata coerenza testuale richiede cioè che i brani musicali siano tutti di un determinato rapporto reciproco fatto di una un muro di celerità stilistica e ritmica
Altri invece dare la loro preferenza una programmazione parlata
Si tratta di una conversazione leggera di accompagnamento anche con telefonate degli ascoltatori con una forte componente fanatica una parolaccia che usiamo noi non la fatica quella facciamo tutti va a comporre Inter fatica è quando lo so tu parla io dico certo ecco dicendo certo ti mando a dire che ci sto a sentire ecco questi sono un po'
Dire accerto fa parte di una funzione fatica nel suo complesso spesso la radio svolge questa funzione diciamo di accompagnamento alcuni severi critici particolarmente annidati nei settimanali incerti quotidiani demoliscono con argomenti corrosivi questa programmazione che invece spesso riesce benissimo nel suo intento
Quello di offrire alle persone in un continuo bricolage di concetti di pensieri
Il tono e il ritmo della società a cui essi ritengono di appartenere
Il pensiero corre al telefonino alle ricorrenti chiamate con persone amiche e alla produzione di senso condiviso che questa pratica per me
La radio lavora nella stessa direzione con la possibilità di trasferte Leporale in trasmissione inoltre essa fornisce non soltanto una prospettiva di interattività ma anche il compiacimento e anche il voyeurismo acustico dell'ascoltare le conversazioni degli altri
In realtà sia il telefonino che la radio quando assolvono a funzioni collettive
Premi hanno i loro utenti anche con la particolare soddisfazione di ciò che potremmo chiamare un potenziale raddoppio del Time Baggio
Nel comunicare mentre si cammina o nell'ascoltare mentre si lavora si reagisce all'ansia di un tempo che sembra non bastare ma si ha l'impressione di mettere a profitto tempi obbligati di raddoppiare le proprie facoltà espressivo di aderire a una modalità attiva che sembra proprio di questa società
Imitando lo con una propria rappresentazione dell'attivismo
E questo diciamo per le funzioni di connessione brevemente le funzioni identitaria
In un mondo fatto di nicchie di tribù molti di noi chiedono alla radio di aiutarli a riconoscersi nell'identità che hanno scelto e di specchiarsi in essa di coltivare il loro personale mix di appartenenza individuazione
Fornendo non solo il senso di quella determinata identità che può essere una scelta di totale come la fede ma anche l'investimento di un pezzo della nostra persona o di ciò che stabiliamo che sia un po'in come in quelle comunità virtuali della Rete in cui ciascuno dice di essere quello che preferisce che magari non è senza coinvolgere tutto il resto la radio diventa un luogo dove questa identità viene confermata per rifornita di sempre nuovi complementi e addizioni
L'ascolto qui è più attento anche con componenti rituali
L'identità che in gioco può essere la musica una certa musica dietro alla quale più o meno chiaramente si disegna una figura sociale
Ma anche una identità culturale o politica in senso più o meno stretto può essere un'identità geografica etnica o linguistica anche dialettale o legata a particolari consumi culturale
L'importante è che quella particolare emittente
Sia percepita come uno dei luoghi dell'arcipelago su cui insiste attorno a cui in Africa questa identità
In questo senso la definizione di marca plurale della radio come tamburo tribale risulta ancora attuale mentre altre sue interpretazioni sono state più corrose dal tempo come la distinzione tra una radio calda
E una televisione fretta
Bene funzioni partecipative
è stato spesso definito con l'espressione radio di servizio quel complesso di informazione e aggiornamento previsioni meteorologiche bollettini sul traffico e sulla navigazione
Dati di Borsa messe a punto e aggiustamenti indiretta del nostro vivere sociale
In realtà sono informazioni in cui si sostanzia la partecipazione attiva una società l'inclusione e anche la competizione sociale
La struttura permette di esplicare queste funzioni in forma ripetuta e decentrata la struttura radiofonica naturalmente
Ad essa
Si affida l'ascoltatore per modulare i vari momenti e aspetti della sua vita quotidiana certo esista una certa una qualche percentuale di persone generalmente anziane favorite che sento alla radio come se fosse la televisione
E che richiede una programmazione generalista Really vista con tutti i generi programma che furono della radio e poi passano in televisione i dibattiti e le rubriche l'intrattenimento di varietà e magari il radiodramma
Ma si tratta di una quota residuale e chi investisse prevalentemente su di essa non potrà andare lontano
Non è più attuale una distinzione secca tra radio parlate radio musicale
Tra radio di servizio radio di intrattenimento
Adesso la vera distinzione è fra gestione dell'uso elettivo della radio e gestione della residualità
E infine due cose sulla comunicazione mobile
L'evoluzione odierna della radio come abbiamo detto a seguito per intero il paradigma della comunicazione moderna che altri media hanno accompagnato solo per un tratto
Essa è oggi la protagonista di un servizio andrete il primo mezzo comunicato come oggetto personale e non come dotazione familiare il primo mezzo di comunicazione mobile
E quindi oltre a una sfera familiare dominato da apparati fissi pesanti
Sempre più simili a elettrodomestici
Cresce e vince una sfera privata e personale individuale tendenzialmente mobile fatta di apparecchi più minuscoli e leggeri di costo minore dalla vita operativa più Breve
Peraltro più esposti appelli TIR furti e con poca manutenzione un guasto porta alla sostituzione del mezzo corrono questi apparecchi seguo il loro proprietario comunque ricreando attorno a Luís condizioni di intrattenimento e di informazione una volta solo possibilità nell'ambito familiare e prima ancora solo nei luoghi pubblici
Il walkman con le cuffie o il telefonino che isola dall'ambiente circostante un parco un autobus su una strada
Il suo utilizzatore inserendo nella sua propria bolla comunicazionale e la più chiara espressione di un totale rimescolamento della sfera pubblica e della sfera privata una volta così nettamente distinte
Il ragazzo col walkman o con la radio
Si muove in uno spazio pienamente pubblico ma grazie all'azione di filtraggio delle cuffie
Rinuncia agli stimoli provenienti da questa sfera pubblica sostituendoli con quelli suoi propri della sua tribù culturale e musicale
Che accuratamente ha scelto portandosi dietro la sua musica ma forse non è un ragazzo che si diverte ma un uomo ragazzo che con il suo telefonino sta lavorando
Tutte queste pratiche sociali documentano il desiderio dell'individuo mobile nella città di portare con sé la sua sfera privata ma anche la sua propria micro azienda
L'avvento del telefono digitale e i tentativi ormai riusciti di collegarsi in forma mobili a internet
Rappresentano gli ultimi passaggi di questo processo la velocità della diffusione della comunicazione mobile personale e assai più accentuata rispetto alla comunicazione fisse familiare
Mentre il consumo familiare c'è un numero di vettori limitati tanti quanti sono le famiglie
In quello personali essi si moltiplicano tanti quanto sono le persone
Soltanto grazie acque a questa sua assoluta prima altezza e personalità e al suo incremento della bolla comunicazionale di ciascuno la radio ha potuto diventare l'oggetto d'uso quotidiano
Lo straordinario vettore pubblicitario ma anche la fantasmagorica proiezione di simboli e stati d'animo relazionali che oggi abbiamo davanti a noi grazie
Avevo detto che non avrei fatto una lunga orazione sulla radio perché l'avrebbero fatta lire oratori successivi c'ha pensato Enrico Menduni con un affresco molto vasto è molto coinvolgente
In cella a Radio come fenomeno di comunicazione oggi con qualche
Escussione anche verso il futuro lo ringraziamo la radio e anche
Linguaggio
Io ho sempre apprezzato la la raffinatezza e l'eleganza dell'esposizione del professor Ugo Volli
E allora gli abbiamo chiesto se oggi avesse potuto parlarci della radio soprattutto sotto l'aspetto del linguaggio del linguaggio anche della pubblicità e comunque della radio in generale come mezzo di comunicazione
Grazie
è interessante perché che due competenze molto di partenza molto lontana dalla fra loro come quella di di di Menduni è uno storico sociologo della della della radio e io che sono un semiologo un analista di testi si incrocino vedrete che su molte cose senza essersi messi d'accordo prima diremo delle delle cose simili prepara un'altra premessa che
Che un atto di umiltà molti di voi negava che ci lavorano quindi le cose che dirò
Cioè se se avrò ragione le sapete già da un certo punto di vista nel senso che fanno parte della vostra la vostra vita quotidiana delle vostre scelte del vostro del vostro lavoro
Insieme c'è questo problema che diceva prima gli ori che che ha ripetuto Menduni che la radio e poco pensata non c'è poca riflessione allora dire a voce alta delle cose che in qualche modo oscuramente concretamente conosciamo
è un lavoro che vale la pena di fare perché chiarisce alcune categorie capisce chiarisce alcuni punti quindi mi scusi rosse se se quello che che violi appariva banale
Ma insieme penso che sia utile dire delle cose di di di questo tipo
Allora la la radio questo è il punto di partenza ben ben viva bene bene attiva bene con con successo economico in questo momento la radio mezzo vecchio Vecchio ma non tanto perché la radio si commercialmente a ottant'anni di fronte alla stampa diciamo i giornali che lega dei quotidiani che ne Anna ne hanno duecentocinquanta di fronte a ad altri mezzi che ne hanno cinquecento mille cose del genere quindi nuova vecchia
Nuova nella come diceva bene Menduni la sua capacità di rinnovarsi e di trasferirsi vorrei partire da un punto che che ha toccato anche Menduni ma che a me sembra altamente significativo della radio su internet
Adesso interne ci mostra che la radio non è un mezzo perché il mezzo non sono più le onde elettromagnetiche ma la trasmissione
Su linea telefonica
Macché la radio è un linguaggio cioè un modo di di espressione il fatto che non solo si sia passati dalla radio fissata in casa alla radio a transistor macché lo stesso tipo che noi continuiamo a chiamare Lario certi canali esclusivamente audio che vengono trasmessi su sui interamente che hanno grande successo ci mostra che la radio è un certo modo di comunicare non necessariamente un certo supporto
Supporto fisico e sono perfettamente d'accordo Menduni questo mostra che la scelta di ascoltare radio per esempio su su internet
Testimonia del fatto che
Interessa quel linguaggio lì che piace quel linguaggio lì che ha senso quel linguaggio lì allora qual è quell'in guardia o li quali sono le caratteristiche di quelli maggiori
Banale banale la prima cosa da dire che nella grande classificazione fra i linguaggi che si svolgono nello spazio e linguaggi si svolgono nel tempo diciamo la scrittura è per esempio la la televisione o la radio naturalmente la radio si svolge nel tempo
No ha delle caratteristiche
Molto importanti che dipendono da questo fatto e su questo dovremo fare una riflessione secondo aspetto affranto banale tanto ovvio e che la radio non sì non passa prevalentemente attraverso il canale visivo la passa prevalentemente attraverso il canale a uditivo la radio è voce
Voci e musiche centrale comunque orecchi
Allora cercare di capire cosa comporta questo secondo me estremamente interessante
Perché c'è una distinzione che corre negli studi comunicativi che è stata che sta che è stata discussa partire dagli anni cinquanta fra oralità e scrittura no l'oralità sa essendo essendo
Qua il modo di comunicare che era caratteristico dei tributi agli uomini fino a tre mila anni fa nel modo migliore in certi luoghi a cento anni fa o o duecento anni fa la scrittura essendo quella caratteristica che dominante nel mondo Conde paga almeno a partire dalla dalla stampa
Qual è la caratteristica della scrittura la scrittura resta la scrittura è indifferente al tempo
La scrittura sta lì e può essere consultata secondo i tempi del dell'interlocutore no voi potete andare a cercare quello che mi interessa località non è un deposito di sapere analizzare qualche cosa che passa nel nel tempo in maniera in maniera veloce prima di Sting prima differenza seconda differenza l'oralità è fortemente legata a chi parla
La scrittura è in qualche modo oggettiva sta lì
Non ha padre diceva Platone in una celebre dibattito sul suo in nuove tecnologie che già andartene a destra del quanto secco no era un problema molto molto attuale non a Pavel rotola in mezzo alla gente è una cosa scritta e ciascuno ne fa quello che gli pare
Una cosa parlata una cosa detta una cosa suonata quel che vi pare a un padre nel senso che è detta da qualche da un soggetto che se ne assume la responsabilità
In termini su cui della mi del mio gergo scientifico questa cosa vuol dire che c'è un prete un primato dell'enunciazione c'è un primato del momento del dire su ciò che è detto che cosa che cosa di estremamente importante su questo ritorneremo
Facciamo una breve una ancora qualche breve riflessione sull'aspetto morale sull'aspetto a uditivo sull'aspetto da orecchio della della radio
Località implica una capacità di comunicazione in brevi pacchetti di qualche secondo sostanzialmente implica una capacità di ricordo e di e di attenzione che non si può allungare più che tanto quindi implica un modo di comunicazione che secondo le distinzioni non so che vengono fatte nel testo classico di Hong per esempio sulla verità scrittura
Implica una rottura della comunicazione in brevi pezzi
Ripetuti implica un carattere che viene detto è definito da uno da un formulari con cioè l'inglese Lucio modulare diremmo noi oggi di pezzi di comunicazione che si ripetono
E che devono essere tenute molte volte non si può dare per scontato quello che c'era alla pagina precedente ma ma bisogna ma bisogna ripeterlo implica una comunicazione che calda persuasiva soggettiva di forte impatto rispetto alla freddezza all'oggettività o alla
O alla impersonalità della scrittura voi potete avere un catalogo un elenco del telefono scritto perché poi nota cercare quello che vi pare se qualcuno gli fa un elenco del telefono un catalogo di di di cinque minuti e ve lo racconta ma può essere anche Gassman grande personaggio che oggi ricordiamo
Ma sostanzialmente una funzione allora abbiamo questa caratteristica
Della della dell'aspetto a uditivo della radio che va tenuta presente e che particolarmente importante ne derivano alcune alcune conseguenze
Per esempio la radio è un mezzo a forte pertinenza qualunque cosa sia trasmessa alla alla radio questo questa qualche cosa deve avere un senso un'importanza perché se no
Costituisce disturbo la radio mezzo che ha una forte bisognò effetto di conti
Su internet o in televisione i secondi di silenzio ammessi alla radio come tutti quanti sapete sono pochissimi quindi c'è bisogno continuo di contatto
La radio è un mezzo che ha una scarsa capacità di metà linguaggio almeno di metà linguaggi implicito nel senso che
Invita linguaggio è il parlare su ciò che si dice spiegare ciò che si dice in qualche modo allora la televisione per esempio addotta sistematicamente umiltà linguaggio come linguaggio per dire chi parla e sono le le sibilline che trovate nell'angolo dello schermo ma può fare uso abbastanza abbondantemente di cornici di di di di di di giochi che in qualche modo dicono
Che tipo di di di che tipo di discorso si tratta che cosa
Che cosa si sta dicendo a che livello di verità o di gioco eccetera si è la radio fa fatica a fare questo e comunica prevalentemente un solo livello il che è la obbliga a una comunicazione di nuovo
Più coerente ha bisogno di una maggiore di una maggiore identità punto per punto
Il che vuol dire che una serie di di di cose prendersi farne televisione in termini di scherzi terribili scherzi a parte cosa del genere sono formati che non sono possibili a raggi sono i termini molto brevi
Proprio perché non è possibile in qualche modo contorna re fare cornici o è molto difficile fare cornici
Nella nella nella ancora l'effetto aurorale questa specie di sì canale stretto che la che la radio comporta di scarsa capacità e trasmissioni in termini di Betti che la radio comporta rende difficile la costruzione dei mondi possibili rende difficile la costituzionalità certo ci sono state dei generi come
Ilario tranne cose del genere che avevano però una forte
Un forte impatto
Di tipo convenzionale con una Ford del delle regole molto molto molto strette quando la radio la sostanzialmente solo mezzo come raccontava Amenduni via via che le cose si sono si sono allargate modificate questo diventa possibile
Questo diventa impossibile questo diventa più difficile più difficile costruire della finzione avrà detta in termine un pochino più generale e più positive più positivi
Si può ritornare i dati al a un'altra distinzione stranamente tradizionale in teoria della comunicazione che viene da addirittura l'Aristotele i mezzi di comunicazione sono ho dieci etici dice Aristotele o mimetici sostanzialmente Ò narrativi
Ho imitativi
Nel momento in cui qualcuno vi racconto una storia cos'hai fatto ieri lunedì e genetico e narrativo essendo dirige etico di individua poche pochi elementi pochi punti che sono quelli significativi lasciavo e la responsabilità di costruirvi l'immagine mentale di ciò che di ciò che racconta
La mimesi che è quella del cinema che quella del teatro prima di tutto e quelle in parte la televisione quando fa quando quando quando racconto storie è caratterizzata da un'abbondanza d'una sovrabbondanza di materiale voi non vedete solo ciò che vi interessa la vedete una serie di fondali vedete
Sentite alla seri rumori avete una serie di cose che non sono strettamente pertinenti alla storia allora è chiaro che la televisione prevalentemente di agenti che è poco mimetica
Al dieci etica mimetico io proporrei l'aggiunta di una terza categoria che è molto significativa rispetto alla televisione
E alla radio
La radio è
Oltre che prevalentemente di oggetti che ha una caratteristica di essere attuale l'attualità consiste in nel fatto che sono può essere intesa Siena nel senso italiano che lei stessa inglese di actually ecco abolire affettivo come come nell'etimologia attuale viene dato ciò che è in atto no la l'attualità e il fatto che ciò che viene
Comunicato e efficace nello stesso momento
No queste qualche cosa che capita spesso nel nel nella comunicazione interpersonale quando io parlo con qualcuno gli faccio una promessa li faccio Lille li comunico qualche cosa ma lì
Lilli faccio una proibizione Lilli faccio una richiesta eccetera e ciò che fu ciò che c'è che oggetto la comunicazione passa in quel momento
E attuale
La radio è spesso attuale radio non solo avviene in maniera prevalente nel cui e nell'ora ma spesso ottiene i suoi risultati
Nel momento in cui trasmette l'invito a pensare un attimo alla funzione della musiche errate
La musica in radio non è come avviene per esempio nella trasmissioni televisive di musica
Racconto di un evento musicale imitazione mimesi un evento musicale non è neanche di solito trasmissione diretto di un evento musicale difficile ormai che si e semplicemente il fatto che avviene della musica in un certo momento cioè l'attualità di una di un di un di una di un di un evento musicale misurato sull'ascolto
No è una distinzione non pensate a Sanremo Sanremo è una specie di grande mimesi della musica o pensate a un concerto di quelli di musica classica come viene rappresentato dalla dalla dalla televisione salvo rare eccezioni per esempio in RAI tre
Per quanto riguarda la musica classica la musica che viene trasmessa in radio non è musica di cui è rilevante
Come sia stata composta e quando si tratta composta sono dischi e quello che conta è l'ascolto del disco uno dei punti fondamentali dell'aspetto
Orale della radio che quello che conta non è la trasmissione l'analisi non demandare tanto sulle modalità di trasmissione ma sulle modalità dell'ascolto allora quello che la radio è come mezzo di comunicazione è un fare radio fa musica in quel momento
Rispetto a chi ascolta è questo questo momento può essere un momento
Mobile apparissero può essere il fatto di portarsi dietro la radio può essere come come
Fa parte dei miei più più vivi i ricordi di radio
Quella quell'attività quello strano modo di consumare la radio che c'era credo ci sia ancora nelle caserme non so se voi l'avete mai i soldati normalmente
Hanno un immenso consumerà di opere e questo gli consente di isolarsi all'ambiente al normalmente ci sono queste radioline di transistor piccoli con dei pacchi di batterie in più legati nonché di che diventa una cosa un po'più grossa
Ed è se lo portano dietro la mattina la sera praticamente sempre meno a fare da da evadere un po'da questa mia perché non è dei più e dei più simpatici e quello che conta è la capacità attuale effettiva concreta in quel momento di creare un certo concerto un certo ambiente c'è un altro aspetto fondamentale per quanto riguarda località che va che va che va citata
L'oralità di tende in maniera molto forte dal tono della voce di chi parla
Vi invito a pensare un ma un a una situazione che non è radiofonica ma che molto consueta ed è Telefonica non a caso io sono perfettamente d'accordo con Menduni disse una fortissima solidarietà fra radio e telefono
Tanto è vero che i telefonini tutto sommato non sono forme di telefono sono forme gravi io almeno tecnicamente
Esista un sistema radio che gliele Khlifa funziona
Cosa succede quando chiamata al telefono non vi appare come ormai succede il nome sul sul visore succede che spesso si dica
Chi parla e l'altro rispondo sono io
Del tutto stupido come come risposta perché sono io non vuol dire niente chiunque io quando parlo no allora cosa cosa succede quando uno dice sono io alla radio al citofono eccetera vuol dire che si affida alla grande la sua voce la materialità della sua voce cioè pretende di essere riconosciuto non per le parlo di parole che dice ma per il modo in cui le dice e per il tono per la per il fatto che in qualche modo la voce una parte del corpo a quei qualche cosa che e Marocco
La radio a questa forte caratteristica questa forte dipendenza da situazioni di questo tipo
Nella radio paradossalmente essendo il mezzo in qualche modo il più è fatto di tutti o più deboli tutti in termini di
Mimesi di simulazione passa del corto
Passa la grana della voce di chi parla pesa per le funzioni di quelli che vengono chiamati destinò che anche se sono molto diverse una funzione molto diversa da quella che hanno in discoteca attesa per protagonismo di questi di questi di questi personaggi questa cosa accade perché quello che conta è un effetto di identità ed in un cessione
Che è molto forte proprio per questa caratteristica che la radio ha di identificare la grana della voce di trasmetterla Cavina voce trasmettere la presenza di chi di chi parla e di proiettare questa presenza dalla parte di della dell'ascolto questa è un tema estremamente importante perché è un tema che ha a che fare con la credibilità dello strumento ora ok estremamente affidato a questa presenza corporea fisica presente
Ribadita di di di di di tempo in tempo di di chi parla pensate BBB richiamo con una singola cosa che è del tutto ovvia pensate a quante volte in radio e solo in radio si dica
Che ora è no sono le noi siamo cui eccetera eccetera questo direi l'ora un un'altra modalità di stabilire l'enunciazione e di riportare il presente di chi ascolta al presente di chi trasmette no in qualche modo di costruire un effetto di presenza che questo effetto di attualità e di non c'è azione di cui vi vi parlavo prima
Questo per quanto riguarda le caratteristiche della della della radio ci si può chiedere quali siano le ragioni per cui
Per cui chi ascolta è interessato a a questo tipo di esperienza che l'esperienza parziale ma particolarmente ricca in parte questo è un lavoro che che che ha fatto egregiamente Menduni prima di me i piaciuto molto questa mozione di connessione blanda
C'è un problema ci sono alcune altri altri aspetti ho annotato il pure la la funzione di tappeto sonoro avevo notato al fatto che il tappeto sonoro è qualche cosa che si oppone al silenzio il silenzio è spesso vissuto come isolamento noi siamo una un un una razza animale
Particolarmente bisognosa di coordinamento sociale allora questa connessione blanda che qualche cosa che ci fa sentire non soli spesso si esprime ormai costantemente nei negozi negli ascensori non solo si esprime in forme che sono forme radiofonica che qua non si tratta di radio ma si tratta di filodiffusione si tratta di registrazione cetacei qualche cosa che sì richiede di non non essere messi di fronte alla nostra alla no alla nostra realtà in termini di su schermo vuoto di sfondo di sfondo vuoto quindi la il riempire lo sfondo è una prima è una prima funzione che mi sembra che già mente
Un caratterizzata da questa Commissione blanda io aggiungerei un secondo aspetto da questo punto di vista ed è il problema del tempo no che non è semplicemente quello di aggiustare aggiustarsi ai ritmi della della società è un tempo che è un tempo spesso molto molto denso molto intenso noi abbiamo una forte bisogno di riti imitazione del nostro tempo sia del tempo occupato il tempo libero
Quando si parla di senso senso di senso della propria vita eccetera il senso può significare tanto il significato quanto la direzione non abbiamo un forte bisogno di direzionalità nella nostra nella nostra esistenza e siamo aiutati in questa cosa in questo bisogna in questa in questa in questo in questo consumo di tempo da una serie di fenomeni così complicati e così differenti come la musica la danza le narrazioni
Lo sport sono tutti fenomeni che sono caratterizzate dal fatto di non essere
Omogenee sul piano del tempo ma di dare un ritmo a questo tempo di Dalì appunto un senso di muoverlo di di muoverlo
In maniera più ritmata e quindi più facilmente
Sopportabile o percepibile leva esercitano ritmi diversi le radio in qualche modo mimano questo ritmo
In particolare una delle funzioni caratteristiche della della musica in radio è quella di dare un ritmo al ritmo del tempo in particolare dare un ritmo euforico Remo al tema cosa abolire o fuori fuori con vuol dire
In nel nostro ma nel nostro mondo a differenza di cent'anni fa c'è stata una grande trasformazione antropologica che deriva dall'inserzione di ritmi che frammentano la Rizzini origini africane non c'è tutta una storia di della della musica
Africana che arriverà America per per mezzo degli schiavi poi risale lentamente dal dal sud al nord di e viene codificata prima
Come come come informe pagamento religiose e poi via via diventa rock eccetera eccetera
Il ritmo Euphon ricoprano società è un ritmo non rilassante o raramente rilassante ma è un ritmo di solito
Come dire eccitante di solito che di solito pashtun Poussin proprio molto molto violentemente queste queste effetto c'è in discoteca ma c'è anche nella vita quotidiana
Ed è per esempio molto evidente l'ho trovata molto divertente quale ritrovate per una strada di arrivo alla macchina con la radio
La musica forte queste molto è molto chiaro
Naturalmente ci sono modi diversi di esercitare questa funzione ritmica e le diverse radio hanno essenzialmente fallì elementi d'identità di una radio di cui voglio parlarvi l'ultimo argomento poi il il il il tipo di ritmo ancora prima il tipo di melodia o di o di stile musicale dominante e assolutamente fondamentale perché è una radio può avere funzione rilassante può avere funzione eccitante può avere funzione di come dire mobilitazione cioè può essere se volete un caffè una camomilla
Un whisky presa da Siena a seconda dei ritmi che decide di di adottare che si possono misurare proprio in pulsazioni questa è una cosa che i i dj delle discoteche conoscono molto bene se e sanno molto bene che devono tenere un ritmo del ritmo cioè devono incominciare in discoteca in una certa maniera devono arrivare a un attimo e poi devono finire
Il modo in cui organizzatori non la radio è assolutamente fondamentale
Secondo me questo è un argomento interessante contro questa idea che sopravvalutata che per fortuna non ancora non è uscita ma che secondo me andrebbe per cui la modernità la radio il flusso essendo il flusso una una circolazione semplicemente di clock
Con un certo con un certo un ricco io non credo che sia così
Perché non il il flusso in quanto tale permette elementi di riconoscibilità che sono importanti per ragioni dicevo prima ma in qualche modo chiude il discorso e non gli permette una sua una sua evoluzione interna su questo si potrebbe ci potrebbe discuteremo a lungo ma
Ma lo lascio lì Como accomuna
Comunale
Una semplice indicazione altre funzioni dal punto di vista degli usi e delegati di casa nel pubblico le ha dette Menduni l'identificazione che nel che ciascuno di noi ha con in qualche modo con una propria radio e interessante sarebbe interessante non so se ha al diario l'ha fatto fare un'indagine di tipo
Etilometro logico sul CID immobili di consumo della radio sono convinto che si cambia meno canale radio di quando si cambi canale televisivo c'è seminuda
E questo è molto interessante non intanto gli apparati sono fatti in maniera tale da permettere di fissare alcune stazioni di base e poi da ripartire da dove si dopotutto dove si è anzi abbandonato questa qualcosa di Barak particolarmente interessante ripeto telecomandi che non funziona così
Ma a parte questo
C'è una un un uso c'è una c'è una funzione di scelta che il minore perché ha diffuso mentre non esistono i hanno stante i canali tematici non esistono
Forme reali di identificazione in un canale televisivo esistono forme di identificazione forte di comunità virtuale come diceva
Menduni prima con con una radio piuttosto che una con un'altra in qualche modo c'è una costruzione comune di identità che va che va tenuta conto qui secondo me se posso in questo trionfalistico inizio di convegno avevano fatto a fare una critica secondo me c'è ancora molto da lavorare da parte di chi fa la radio perché le radio io questa impressione poi andrebbe sostenuta con una ricerca radio hanno scoperto che esiste una specie di come dire
Ascoltatore di di nucleo di ascoltatori che sono dei giovani che ama la musica in pratica non c'ho dei bei musica e tendono ad affollarsi quasi tutti sullo stesso target e quindi a riprodurre quasi tutti con alcune eccezioni notevole ma soma tenori pallore quasi quasi tutti lo stesso tipo di identità io credo che se esistono dette canali tematici televisivi ormai molto molto specifici anche in Italia non so esiste un un canale tematico del Milan
In in in televisione non capisco perché le radio siano così più omogenee
E non capisco perché
Non ci sia il tentativo di catturare una serie di pubblici in maniera più sottile più fine facendo l'ipotesi più più complesse e più sofisticate sul target e cercando di sfa scattare questi fenomeni di fidelizzazione e di identificare un è un un dei gusti e dei consumi delle identità precise di farle funzionare credo che da questo punto di vista il fenomeno che è un fenomeno interessante utile a un certo punto di vista di riduzione del numero delle radio che in corso credo che questo sia un fenomeno la stanza che hanno sia da un certo punto di vista positivo perché in qualche modo consolida settore da un altro punto di vista il per il rischi di non attivare tutte le differenti identità che sarebbero che sarebbero possibili che certe volte sono sono molto sono anche capaci di rivendicazione vi ricordo a questi quelle quelle prese di posizione abbastanza
Forti di personaggi come eccolo Ottone eccetera a favore della Val di RAI tre così come era e non così come diventato lei non vuole entrare in questo discorso con di cosa molto pacifico ma non si vede perché non si possono fare tutte e due cioè non si vede perché non ci possono essere delle una molteplicità dei canali che in qualche modo il non si vede perché non esiste in Italia una di quei faggete basta
Non si vede perché o a per quanto sappia io forse magari c'era qualche parte
Non si vede perché a parte la Rai nessuno faccia classica non si vede
Essendo che poi i costi marginali per quanto ne so io sono scarsi allora il problema non si vede perché non esistono maggiore sofisticazione nella distinzione di delle delle musiche del del delle musiche giovanile così vi io credo che lì c'è molto da lavorare ci sia un un un forte bisogno di come dire di di lavoro sull'identità credo anche che da questo punto di vista ci può essere un utile contributo di ricerca sull'identità che possa essere fatta dal punto di vista solo sociologico semiotica eccedono sto facendo solo il consiglio per gli acquisti ma sto dicendo attenzione c'è un problema di coerenza nel nel nelle immagini del del delle radio che certe volte venne risolto in maniera o molto semplicistica
Identificando semplicemente la stessa la stessa tipo di di testo per
Per tutto la la la WADA trasmissioni oppure viene semplicemente ignorato e ci sono delle delle molte radio che vanno avanti a patchwork aggiungendo non semplicemente montando il programma aggiungendo le cose che c'entrano che c'entrano poco fra di loro
Vorrei dire un'ultima cosa per concludere che le opere di aver usato toni Otello
Uno strano psicologo
Uno strano studioso di psicologia e si chiama gentes ha scritto alcuni anni fa un libro molto affascinante che si che si chiama idonea che un titolo buffo complicato il crollo della mente bicamerale per suggerire che Lacor che esista una storia della coscienza
La coscienza così come la conosciamo noi oggi con la diciamo l'hanno coscienza oggettiva ante che vede il mondo lontano con la divisione di delle funzioni fra cervello destro cervello sinistra c'è tra sarebbe un frutto moderno moderno vuol dire
Ha elaborato verso il mille avanti Cristo diciamo quello solo gli ultimi tre mila nel mercato
In qualche modo un frutto tecnologico una specie di per usare per usare delle cose che di un altro studioso attese Net una specie di calcolatore virtuale in qualche modo sovrapposto al funzionamento noto cervello prima sostiene Agenzia erano un'altra modalità quest'altra modalità consisteva in una separazione molto più grande fra emisfero destro emisfero sinistro televisione adesso era quello in cui risiedevano leader
Non vorrei che voi mi prendeste per uno delirante l'idea erano la forma della coscienza collettiva in qualche modo che si che in che aveva un bel delle forme più grande di condivisione rispetto alla nostra e che si esprimeva non come come come per noi in una coscienza vigile Autori Salette ente ma in voci no gli antichi sentivano voci che sentivano voci che in qualche modo provenivano dallo cervello per la propria loro stessi ma che
Erano di una parte un cervello che era men che che era usata in maniera molto più vicina la sintonia collettiva del gruppo è quindi dovere il
L'organizzazione qualche modo sociale
Il modo di o di di di di dividere i compiti la collettività fra i singoli veniva organizzata attraverso queste voci che erano sentite come esterna anche se erano interne interne alla al cervello dai nostri remote me ne cantore motti antenati pensate chi chi se lo ricorda l'Iliade pensate a certe cose la Bibbia pensata le voci Giovanna d'Arco non sono in qualche modo del delle presenze che vengono percepite come non proprie ma come sta
Voci
All'ultimo ci allucinatoria
Voci che vengono al di fuori e che legano l'arresto e la società
Voci che hanno la funzione di questa regolazione fine nei confronti del collettivo
Senza di cui ci sentiamo male voci che hanno la la la la la funzione di fornire identità a chi a chi ascolta
Ed è questa la funzione fa la radio
Allora la radio forse in qualche modo a More buona parte del suo successo buona parte del suo funzionamento è sta mettendo prendendo per buona provvisoriamente questa questa ipotesi sense libro pubblicato da Adelphi in italiano quindi proprio trovate da abbastanza divertente a leggere
Si potrebbe pensare che la radio abbia questa abbia questo successo di intorno questa è un'parlando proprio per questa sua capacità di essere interna esterna essere qualche cosa di estremamente intimo di estremamente personale e insieme dia Bindi come come come accennava anche anche Menduni di collegamento con la sfera pubblica ma soprattutto di dirci delle cose che noi vogliamo sentirci dire la radio per lo più CIR ripete delle cose che sappiamo già non è un mezzo di comunicazione nel senso che sono mezzo informazione certo ci dice se l'autostrada occupata e poi i chi è morto e chi non so cosa è successo un terremoto e cose del genere ma essenzialmente Lusetti quello di una ritti mitizzazione con noi stessi
Che ci mette d'accordo con la nostra identità e la sposta fuori in maniera tale che noi possiamo rifletterci Ness no questo lavoro è un lavoro che è estremamente interessante anche dal punto di vista pubblicitario io credo qui davvero chiudo credo che la pubblicità radiofonica debba fare un grande lavoro perché questo aspetto di voce dicano della voce questo aspetto
Che che vi ho descritto come in un cielo enunciazione Ale e come dieci etico della della radio è completamente diverso dal modo in cui funzionano
I giornali Angle non se è una televisione
All'al di là del del al del del delle cose un po'ridicola punto di riprendere il del vero il il sonoro la televisione in radio
Anche riprendere il sonoro del delle non si pubblicitari in radio non funzione non può funzionare
No
Ci sono alcuni annunci che puntano di più prende una cosa è ovviamente funziona bene a Radio posto che la che la voce sia riconoscibile Lalli il testimonial una cosa che funziona ovviamente male in radio è la Lalla scenetta in cui si cerca di di di ricostruire quello che si vede la pubblicità televisiva semplicemente facendo sentire le voci si tratta qui secondo me di fare un grande lavoro è un lavoro anche di ricerca su come trovare un linguaggio che ancora secondo me spesso un po'carente per migliorare la pubblicità Eladio ma proprio perché la radio a questo aspetto di voci di dovere essere in qualche modo di elemento di di di identificazione io credo che ci sia che non so che c'è un grande presente ma credo che se un futuro ancora più grande della radio perché l'effetto persuasivo può essere particolarmente intenso in questi casi particolarmente utile
Grazie buon lavoro
Gli interventi di Ugo Volli sono sempre molto affascinanti e io credo che però non ci siano riassumibili Ugo Volli va sentito dall'inizio alla fine l'ha sentito tutto
Non invidio i giornalisti che devono farne una sintesi ringraziamo anche perché ci ha invitato a pensare a pensare alla radio ad approfondire tutto quello che anche culturalmente riguarda la radio e ci ha aiutato ad esplorare questi territori che come abbiamo detto all'inizio non sono tutti esplorati
E poi ha fatto una bella escursione nel marketing radiofonico che è un argomento di grandissima attualità ragione Ugo Volli
Devo dire che sia l'emittente pubblica la RAI e la Sipra che le principali emittenti private che hanno qui i loro massimi rappresentanti nelle prime file già da anni fanno un magnifico lavoro di marketing radiofonico fanno anche molte indagini attraverso società di ricerche di mercato fanno ricerche molto sofisticate e molto attente
Però son d'accordo con lei c'è ancora molta strada da fare ci siamo ancora agli inizi e fosse tra le potenzialità della radio ci è proprio questa di capire
Che cosa vuole il pubblico e quindi di ad adeguare le emittenti ai sì di questi
Adesso la parola
Spetta
Per Gianluca Nicoletti qui viene presentato come capostruttura nuovi prodotti multimediali RAI una ruolo che lo impegnerà forse molto ma che gli assomiglia poco
Io considero Nicoletti forse sbagliando poi ci dirà Louise chi è
Ma con lo considero un grande affabulatore è un grande provocatore non so se voglia fare che oggi svolgeva e cioè pur lungo volo e l'altro
Sentiamo da lui direttamente con le ci dice sulla radio
Devo dire che mi ha molto confortato sentire volle perché fino a un quarto d'ora fa io pensavo di far parte di quella radio residuale di cui parlava Amenduni facendo una radio quasi unicamente di parola li sollecitazione verbale
Credo molto in questo uso forze apparentemente non di moda non di poco per lo meno che i pubblicitari vicini
Consigliano di usare il meno possibile la Radio la radio l'affabulazione anche perché la radio come sempre aveva detto in coda al suo intervento Volli
è la vittimizzazione di noi stessi
Questo usa la radio attraverso appunto la parola che assomiglia quasi un mantra ripete le cose questa cosa tipica ci sente dire dal pubblico ci ascolta Adc proprio le cose che mi sembrava di pensare a me ha solamente non è vero questo è un meccanismo che si crea il pubblico perché ha una condivisione e una sorta di sensazione di appartenenza un'area privilegiata di ascolto di fare tutt'uno fa il conduttore del programma d'affezione e la sua sfera privata USA spera personale può neri parla con gli amici
Chi fa Radio chiede ogni giorno davanti ai microfoni a sensazione di questo tipo di fenomeno e sa che poi deve fare una successivo opera su se stesse o di decodificazione soprattutto di memento mori quotidiano di dire non mi devo montare la testa perché questo è semplicemente un aspetto ipnotico non ha nulla a che fare con la realtà
Parlare della radio come strumento di vittimizzazione in quotidiano mi fa pensare proprio qualcosa di antico questo dello splendore della radio questa la ragione per cui esiste tutta una generazione
Di autori produttori radiofonici che rimangono tenacemente attaccati alla radio nonostante che la chimera televisiva Lidia spesso occasioni di fuoriuscite probabilmente anche più remunerative
è qualcosa di antico qualcosa che assomiglia non solo se qualcuno di voi ha avuto esperienza
Di di questi rituali musicali terapeutici come non so la tarantella la danza delle spade che si fanno soprattutto in estate in alcune zone del nostro Meridione ci sono dei percorsi e collettivi e in cui e cioè questo accompagnamento di una musica che entra dentro che entra a far parte della nostra compagine fisiologiche non è soltanto musica ma anche un percorso da seguire e quindi un muoversi ci sono testimonianze di
Cattedrali in cui ci sono percorsi simili c'è uno studioso
Marius Schneider che ha studiato in particolare
E dei chiostri catalani del trecento quattrocento
E in cui esistevano questi percorso in cui bisogna fare della musica e ogni pietra corrispondeva a una nota musicale e quindi c'è una sorta di Sinfonia costruita ma non ascoltabile se non attraverso certe metodologie
E questa questo sapore antichissimo della radio che affonda le radici proprio nell'irrazionale nel ricordo ne fa l'aspetto più moderno perché oggi la tecnologia sono perfettamente convinto che sia la maniera che ha luogo per raccontare storie antiche e infatti le ultime sperimentazioni le sperimentazioni più avanzate dal punto di vista della possibilità di entrare in contatto di interfacciarsi con qualcosa che ancora chiamiamo radio usando un termine soltanto nostalgico desueto che non corrisponde più a nessun oggetto quell'appunto trovare delle interfacce corticali cioè di avere la musica in maniera ancor più viscerale dentro al nostro corpo sono realtà che già esistono a livello sperimentale
Non esiste più la cuffia perlomeno come la intendiamo noi non esistono più gli altoparlanti riproduttori di sono esiste qualcosa che entra in diretto contatto con il nostro cervello quindi la musica l'abbiamo detto
Quindi e si ricrea questa sorta di vittimizzazione attraverso l'ascolto radiofonico di una realtà la radio in particolare l'abbiamo molto evocata questa mattina ma tutti siamo concordi nel dire che ormai la radio non esiste più
L'altra meraviglia di questo mezzo di comunicazione il fatto che ormai si sia compitamente spogliato del suo involucro
Non è più riferibile quando ne parliamo d'aria nessun oggetto ed quando parliamo in televisione possiamo avere in mente l'ultimo schermo a cristalli liquidi l'ultimo potente apparecchio
L'ultima espressione dell'hardware televisivo o la più grande la più piccola militarizzata fra qualche giorno faranno una presentazione a Roma ci faranno vedere nei telefonini come sarà possibile vedere il televisore attraverso dei cristalli piccolissimi sono la visione
Molto scarsa scarsissima ma si tenta di spacciare come grande dà vita al fatto che si veda dentro un telefono per la radio non esiste più così come la pensiamo noi la radio e la modalità di fruizione
Di alcuni messaggi vuol musicali voi perché ancora come me è legato a la forza di un pensiero che può essere ancora sviluppato i luoghi residuale la comunicazione in cui la radio alla struttura principale per contenerlo
La radio non esiste più perché perché innanzitutto nella sua ibridazione con la Rete parla una persona che avuto un'esperienza pionieristica mi ricordo quando tre quattro anni fa mi davano del folle perché insisteva in un programma di parola la radio pura ma anche collocati in una fascia oraria
Lussuosa per i palinsesti radiofonici mi insistevo a creare delle interazioni con la Rete mi dicevano mai compiuto ciò a pochissime persone a casa perché insisti su questo parla di qualcos'altro parla la televisione che tutti la capiscono devo dire che il mio sport è stato premiato
Oggi già l'abbiamo detto le spalle come un'esperienza condivisa da tutti già non ci interessa più parlare di Radio Rete
John ibridazione che sia effettuata adesso bisogna vedere cosa ci sarà dopo quale sarà la radio dopo la sua spoliazione dopo l'uscita dallo strumento dall'oggetto che noi conosciamo come sa come radio cosa diventerà la radio
E cercheremo forse di definirla la radio
è una trasmissione allo stato puro
L'hardware radiofonico cioè la strutturazione l'oggetto radio sta andando in questa direzione dalla parte abbiamo il sistema di compressione del suono che l'MP3 che ha pochi anni un paio d'anni ma è già pensate in Rete
Il termine più frequentato dai motori di ricerca dopo la parola sesso quindi questo dimostra che è già entrato nella mente come come parola colto da parte del popolo di coloro che ascoltano che si differenziano totalmente dal popolo di coloro che guardano cioè proprio l'equazione esistenziale diverso opposta chi ascolta soltanto a colto in pieno la chiave della modernità
Il filosofo
Paul Virilio parla di una sorta di spessori ottico
Finché riferendosi a quello che è il più grande limite della modernità quella di racchiudere tutta l'esperienza tutta la certezza dell'esperienza nella posa di vedere qualcosa vedo qualcosa quindi ho esperienza di qualcosa
E quanto sia fallace sia illusorio questo senso lo dimostra da oggi quelle che sono poi le frontiere dello strumento della visione per eccellenza della televisione ho dato il dibattito di questi giorni sul programma che si chiama il Grande Fratello
Un programma che in sé e l'uccisione di ogni pensiero
Si vede soltanto e si esiste questo programma per la sola possa rivedere qualcosa che non ha nulla da raccontare è una realtà quanto mai quotidiana sono dieci persone che rappresentano la loro banalità la loro il loro Scurtu scorporo della mattina quando saltano le loro funzioni fisiologiche ai loro fallaci canovacci approfondimento di un nulla ad una cosmesi dell'inesistenza questa è l'ultima barricata televisioni il più grande successo televisivo era glorificazione appunto di questo ispessimento ottico di questo pregiudizio ottico di questa sorta di idea sbagliata per cui la visione vada anteposta a ogni possibile ascolto invece esattamente il contrario lo stesso Negroponte viene considerato il guru
Di tutte le moderne maniere di
Passaggio di scambio di saperi
Ha ammette anche noi che in fondo la possibilità di ascolto Canale ascolto superiore canali vista anzitutto perché a trecentosessanta gradi las la la la visione attraverso l'ascolto ci arriva da qualunque parte la visione invece verso indirizzato in un'unica direzione poi c'è questa sorta difetto si chiama cocktail party in cui è possibile avere tantissime sollecitazioni memorizzare tantissimi sollecitazioni
Poi ci penserà il nostro apparato celebrale cognitivo di classificarla metterle in dei file della nostra memoria
E appunto far sì che quando noi alla radio parliamo in qualche argomento qualcuno abbia l'impressione che ve l'ho già pensato prima
Non lo vedo adesso ma in platea c'è un professore dell'Università di Roma della Sapienza che fa delle lezioni Daniele Pitteri ai suoi allievi proprio su questo fatto sulla saturazione del canale visivo
Ecco è convinto attraverso analisi anche circostanziate anche storicamente appoggiate su alcuni fenomeni che oggi il Canale
Visione sia un canale che vada in saturazione non racconti più nulla non dica più nulla non crei più pensiero soprattutto attraverso la visione di un fenomeno il se più esperienza del fenomeno
Invece in maniera molto più potente e questo suo dimostrano ogni giorno i pubblici della radio vari pubblicità in andiamo a toccare il canale privilegiato del futuro sacrale dell'ascolto più nel futuro
Avranno cognizioni avranno esperienze molto di più dall'ascolto che dalla visione
Da questo viene fuori
A tutta una serie di considerazioni sempre legati alla radio e al futuro della radio anzi a la posta erario annuncio che RadioRai sta preparando uno Dosso convegno speriamo di interessa anche persone stanno più avanti che si terrà a Bologna in occasione del premi Italia appunto che noi intitola Remo arte arredi o tutto ciò che viene dopo la radio la posta radio non considerano più quella di cui stiamo parlando oggi e come qualcosa di esistente ma avremmo intenzione e già molti ci hanno dato la loro entusiastica adesione dire di raccogliere lì tutti coloro che in varie parti del mondo si stanno applicando in maniera concreta potrà creazioni questo strumento di ascolto e di conoscenza
Dall'inventore Bobbio da dall'inventore appunto borghese dell'aria l'audio il sistema di streaming immaginate ha parlato con la pallidi impacchettamento di informazioni che poi ci arriva attraverso l'orecchio quello inventato appunto un sistema che permette di impacchettare il prodotto audio e di trasferirlo facilmente indiretta senza avere necessita di lunghi tempi di scaricamento quindi la radio grazie a Bobby lese diventa qualcosa che ormai esce fuori dalla propria scatola dal proprio contenitore si ascolterete si può scottare Rete chiunque può farsi una radio Rete
Mettere su una radio dette è un'impresa e costa pochissimo e la tecnologia Ancona volta
Diventa quasi metafisica nell'affinamento di questa capacità e possibilità di conoscenza immaginate come oggi una radio venga prodotta
Lo stesso strumento serve per produrla per metterla in onda per curare il prodotto dal punto di vista redazionale alla fine anche per quella perché una macchina che si assomiglia
Con un editore sì assemblee si trasmette il segnale ma forse anche una radio tradizionalmente intesa oggi lo strumento tecnico assomiglia molto allo strumento del produttore me stessi
Ci stiamo velocemente adeguando anche RAI creando delle stazioni
Che hanno la funzione sia di pensare e di pudore lo strumento redazionale editoriale e poi anche di metterlo in onda chi ci ascolta e la maggior parte dei casi ma sempre più andando verso il futuro avrà una macchina simile alla nostra
Quindi non è più uno specifico l'oggetto radio Manara di una forma di comunicare la forma di trasmettere pensiero
Giochiamo anche molto facilmente
E sulla degenerazione della televisione sulla follia di continuare a pensare che in fondo il pubblico da televisioni grandi pubblicità televisione su un pubblico di totali decerebrati e questo avvantaggia noi che fortemente e crediamo invece ne la forza del nostro pubblico lo vediamo ogni giorno quanto attraverso l'uscita proprio dallo strumento tradizionale radiofonico e anche l'usare andare contro ogni logica ogni previsione andando alla ricerca di quei pubblici che altrimenti mai si avvicinerebbe lo strumento radiofonico poi si ottengono dei risultati risultati che ci danno grande soddisfazione
Macinate quello ci dicevano mio sono diciassette anni che faccio radio primi tempi noi ci rivolgiamo a un pubblico di massaie di artigiani di persone che con lo smalto delle lunghe segnano una linea rossa sullo apparecchio apparecchio
A onde medie me onde medie sempre più difficile per note circostanze e lì rimangono attanagliata è per tutta la loro esistenza oggi ben diverso
Mentre la radio prima accompagnava alcune funzioni e alcune professioni come appunto l'artigiano la casalinga oggi la radio che facciamo o tentiamo di fare accompagna un alto livello di pubblico sono coloro che l'ascoltano attraverso la LAN aziendale attraverso loro connessione internet quindi stando davanti alla macchina svolge un lavoro la stessa funzione di accompagnamento non invasivo che prima aveva accompagnare a riassettare della casa oggi accompagna non solo il programmatore e il lo scrittore l'ingegnere ed architetto e il bancari e via dicendo tutte le persone che passano a me
E come facciamo anche noi gran parte loro giornata davanti a un monito davanti a uno schermo quello che potrebbe forse il capo interessare magari faccio qualche piccola anticipazione su Google degno che noi vorremmo fare riguarda anche nello specifico il vostro lavoro
La radio esce esce dalla cornici che tradizionalmente non gli attribuiamo e la radio e quindi e ascoltata anche attraverso maniere diverse
La radio a un pubblico diverso come fare e come sarete voi poi a quantificare a selezionare a conoscere a indagare questo pubblico qualcuno ci già ci sta già pensando in varie parti del mondo
L'arbitro anche laudi radio americano ha messo a punto un sistema di rivelazione abbastanza interessante che sta dando buoni buonissimi risultati si chiama ppm porte Hubble people meter
è un apparecchietto che il campione porta in tasca su tiene in tasca durante la sua giornata
I programmi da testare e da verificare mandano dei piccoli segnali naturalmente impercettibili all'orecchio e questo apparecchio percepisce le radio che nel suo raggio di azione ascolto
Vi è un po'al caricabatterie del telefonino questa schedina quindi a Tempo reale si annidati più gas più che ascoltarli durante il giorno altri sistemi di cui si parlerà dalle persone che li hanno messi a punto sono apparecchi bene
Restare quello che è l'ascolto radiofonico in auto nelle città nei centri urbani immaginate che si possono prendere a campione alcune città e alcuni luoghi strategici di alcune città emettere questi apparecchi
In prossimità dei semafori e questi testa né memorizzano con lo stesso sistema le frequenze radio delle macchine che sono ferme al semaforo e anche questi permettono di dare dei risultati appunto in tempo immediato e questi sono tutte riflessioni legate alla trasformazione dell'oggetto radio come non immaginiamo e la trasformazione anche dell'ascolto l'orario
Il fatto che ormai dentro la medesima la Rete esista un'altra radio una radio che veicola contenuti Nicola linguaggi anche spesso molto poco a che fare con la radio come noi e intendiamo tradizionalmente ha fatto sì che l'ascolto della radio on line non si è limitato soltanto al computer
Un altro apparecchio che voi sapete benissimo che che è stato che è stato inventato e la Kerber endotelio
E vengo medio è un apparecchio radiofonico Picciau ritorno ha necessità di avere di avere comunque un oggetto perché assomiglia alla vecchia radio ma cosa fa permette di ascoltare la radio senza avere un computer la radio on line
Al momento si attacca alla linea telefonica a un visualizzatore e esattamente come ci presenta le stazioni che trasmettono
Diete Necci presente alle sanzioni che trasmettono on line e quindi con questo apparecchio la radio on line diventa una radio che può essere fruita tradizionalmente come la radio nelle classiche alla radio tradizionale pensate un attimo questo cosa comporterà nelle abitudini dei comportamenti
L'ultima frontiere alla che vengono medio e che sarà penso offerto al pubblico entro qualche mese era stata annunciata al primo mese del due mila non credo che sia ancora commercializzata è una che vengono medio che CartaSì tutte le radio l'animale capita più attraverso un segnale telefonico ma attraverso una ricezione in alta frequenza quindi lenta oraria tutti gli affetti che
Ritiene trasmissioni radio a tutti gli effetti proporre a tutti i circuiti radiofonici ha solamente qualora tutti i circuiti radiofonici ritorna qualcosa che assomigli alla radio
Però sono delle radio e soprattutto non sono obbligate a sottostare a tutti i vincoli a tutte le regole a tutte le regolamentazioni a cui sono sottoposte le radio tradizionali
Questo cosa significa sive che la radio sta aumentando qualcos'altro la radio sta dimostrando che si stava appropriando la propria caratteristica fondamentale di cui ci accorgiamo noi
Quando vediamo quando siamo testimoni di alcuni momenti fatali dell'umanità
Le occasioni di guerre di rivoluzioni
Di circostanze e cataclismi l'Arado diventa l'elemento centrale elemento dall'immediatezza l'elemento che permette di creare subito quel tramite al luogo dove accade
è l'avvenimento il commento a quell'avvenimento un vastissimo pubblico
Beh questo sta accadendo perché perché la radio oltre ad avere questo senso immediatezza in sé
E non ve ne sarete forse mai accolte Bracco ve ne accorgerete sempre di più anche nella vita quotidiana ha un fortissimo elemento di trasgressione un elemento antagonista che la televisione ha perduto completamente la televisione è un po'di confezionamento
Morbido di ogni realtà necessariamente deve essere così Roma la televisione
Non vorrei parla mi ricorda casa l'impiccato madri sono mai palinsesti televisivi sono fatti le pubblicitari non c'è più nessun senso di rischio senso di azzardo nella creazione di un palinsesto televisivo e quella è soltanto quella modello molo dato uguale per tutti e su questo mai noi osservatori ad Harrison abbiamo fatto pace con questo concetto infatti nessuno si scandalizza più è di retroguardia la critica televisiva che ogni volta si straccia le vesti di fronte all'ennesimo programma spazzatura l'ennesimo clone l'ennesima fotocopia di programmazione televisiva
Per usare questa anche giusto che sia questo non è giusto non non voglio assolutamente porre limiti a quelle che sono le incapacità ideativa e produttive e creative di chi fa televisione ma essendo prescelta rimasto ancorato alla radio rivendico invece esattamente il contrario dal punto vista radiofonico
Non sono perfettamente d'accordo sul fatto che alcuni generi radiofonici se no me desueti siano minimali come ad esempio radiodramma
Quando c'era stata fatta un una richiesta Paper circostanza particolare al momento non possiamo soddisfare di creare una UE opera UA opera cioè una soap radiofonica ascoltabile con il telefonino cos'altro volete
In quale altro uso volete fare dei telefonini visto che qualcosa bisogna farci oltre scambiarsi semplicemente delle comunicazioni telefoniche sono altrimenti si ferma tutta la macchina che sarà ascoltare delle cose
Non credo molto
Non vorrei qui sembrare pessimista nell'uso né chi pensa che il telefonino diventerà una televisione ma alla fine la televisione o per lo meno la visione ad avere delle caratteristiche umane non possiamo pensare che a meno che non si mandino dei film a luci rosse
Ventiquattro ore su ventiquattro postale interessati del qualcosa sul suo telefonino però poteva avere interessa ad ascoltare qualcosa
C'è una forte richiesta di prodotti mirati impacchettati e pensati informati pensati per la telefonia mobile e chi altro che la radio potrà inserì stia inserirsi in questo nuovo mercato
La della Rete un'ultima considerazione anche se sinceramente ne abbiamo parlato talmente tanto che mi sembra di fare ormai dei discorsi un po'segnati dal tempo
Si parlava della dello il primato o per lo meno della forte impatto della parola scritta ma pensate che lo scritto la parola scritta in Rete ormai assunto un livello di prioritaria importanza molto relativo
Nella composizione di una pagina web
La parte testuale deve rispondere ad alcune caratteristiche estetiche equivale all'immagine quando io faccio una pagina web non è tanto importante quello che io scriva quanto importante la maniera visiva attraverso la quale compongo appunto la pagina scritta
Quindi non esiste più la gerarchia in un libro ricordate da bambini
Guardo soltanto le figure perché la parte di letture la parte richiedeva un impegno lo sposta decodifica mi diceva
Una sorta di lettura superficiale da bambini era quella di guardare le figure libri con molte figure abbia libri adatti a un po'adatti a un pubblico senza il bambino
Oggi l'ultima frontiera dei testi web mette sullo stesso identico piano gerarchico la figurina col testo quindi il testo ormai ha perso questa sua priorità gerarchica invece invece per l'armadio
Un arricchimento l'entrata nel web la radio comunica perfettamente con la gente un po'per questo spirito quasi anarcoide libertario
Conto corrente che alla radio si trova in perfetta sintonia con il pubblico della rete
E un po'perché invece quello che detrimento per altre forme di comunicazione per la radio d'arricchimento la composizione di una pagina web di un prodotto radiofonico in cui ci sia un alto tasso di interattività con il pubblico si avvale in maniera splendida anche dell'uso della grafica
La Visible erede la radio che si vede è una delle frontiere che ci siamo ci siamo divertiti a superare in questi ultimi anni
L'uso delle webcam l'interazione esasperata con il pubblico il conduttore della radio che non termina il suo rapporto con il pubblico con il termine della trasmissione o pollo continua lo continua a via ciabatte
è reperibile magari la sera a casa tutti sanno che a quell'ora alcuni conduttori sono disponibili a interfacciarsi con il proprio pubblico
E il risultato di questa
Chiacchierata
Privata il gioco viene ripubblicato degna cresciuto viene aggiunto qualcosa ma immaginate questa stagione ne abbiamo fatto a RadioRai un concorso fotografico alla radio
Abbiamo Uto interromperlo perché alla fine non ce la facevamo più a quello dei bambini tristi saluta una volta l'idea di dire mandateci le vostre foto siamo convinti che la rappresentazione iconografica della nostra infanzia anni sessanta e settanta sia connotata no terribile tristezza i nostri genitori erano infoiati da viveva una situazione felice un grande boom economico Edano certificarlo ogni giorno costringendo dei bambini delle pose terribili su degli oggetti di e benessere acquisito che non condividevamo
Beh è stato un successo grandissimo ci arrivavano queste foto via Rete quindi questo dimostrava un alto livello di alfabetizzazione con gli strumenti con le tecnologie del pubblico radiofonico ad onta di tutte le previsioni tutti i moniti che ci venivano fatti
E queste foto della Repubblica Lamera pagina web dovevano essere corredate di una citazione che ne trasforma lame materiale radiofonico attraverso alcuni accorgimenti logistici la foto diventavano immagine sono quindi chiedevamo questa sorta di corto circuito esaltante che al momento ne sono fortemente convinto soltanto alla radio si può ottenere
Non so se ci sia
Di transito
Regina
Ma io comincerei col catturare subito col professore universitario alla Sapienza affittato da Nicoletti come un teorizzatore
Della caduta del pensiero televisivo senza questo professore greci visto prima
Ecco sì
Sì è necessario
è necessario
Sì
Sì io non più che
Approfondire perché penso che sia un discorso un po'lungo un po'Complesso quello che di cui prima dice Nicoletti e che in qualche modo lui ha ben sintetizzato
Parlando di
Questa impressione ecco più che è una teoria un'impressione
L'impressione che sto tentando anche
Anche assieme a Gianluca anche assieme ad esperienze di lavoro di riflessione eccetera dentro e fuori dall'università
Di
Di approfondire di riuscire a a comprendere nella sua complessità se questa complessità esistere come a a me è parso come ad altri pazzo
Ovverosia della saturazione della nostra capacità di discernimento attraverso la vista
E quindi è la necessità di regolare il nostro rapporto con il mondo attraverso un nuovo senso penso che nella storia dell'evoluzione umana ci siano stati di volta in volta ovviamente in epoche lunghissime
Ci sia stato rivolto in volto il predominio di un senso sugli altri
Ciò non significa che ovviamente gli altri sensi non abbiano contribuito alla alla alla nostra percezione del mondo soprattutto al nostro bagaglio esperienziale
Ma sicuramente c'è stato un senso in epoche diverse che ha avuto un predominio è stato il senso guida rispetto alla nostra rapporto col mondo
Da un periodo molto lungo e la vista ovviamente come tutti quanti sappiamo però da un periodo non Breve la vista è stata dapprima accompagnata e forse oggi anche sentendo quello che diceva Nicoletti forse anche oggi comincia ad esserci un distacco
Da dall'udito la vista accompagnato l'udito noi oggi parliamo di società dell'immagine dimenticando che tutte le immagini che ne vediamo sono audio visive
Mentre diamo fondamentalmente prevalenza all'aspetto visivo e non a quello o uditivo
Però ci sono ad esempio alcune cose che a me fanno riflettere voi pensate a al cinema ad esempio che per quanto tecnologicamente migliori nelle cioè siamo in grado di re far rivivere come nel gladiatore no Oliver Reed che era morto sul sette invece l'abbiamo rivisto sullo schermo accetta ma alla fine resta sempre un lenzuolo attaccato su un muro
Ed è la nostra esperienza è sempre un'esperienza bidimensionale nobili un'immagine bidimensionale
I grandi miglioramenti tecnici che il cinema ha avuto negli ultimi dieci anni sono stati livello uditivo
E migliorata la qualità del sonoro ma della nostra percezione sonoro non solo è la capacità tecnologica di produrre sonoro così come invece c'è stata la capacità tecnologica di produrre immagini di tipo diverso ma non una possibilità di percezione differente della visione perno allora queste sono alcune piccole considerazioni a me pare che oggi il la vista sia giunta ad un livello di saturazione come senso guida nel senso che
So e troppa e troppo lo sforzo che richiesta alla disse richiesto alla vista per decodificare il mondo c'è tutto quanto passa attraverso i nostri occhi
Probabilmente in un'epoca abbastanza vicina dovremo affinare maggiormente l'orecchio
In parte noi siamo allenati ad ad affinare l'orecchio proprio perché i mezzi visivi sono audiovisivi ma non ne siamo ancora del tutto consapevoli ci sono alcune cose che hanno detto sia Nicoletti una soprattutto anche Ugo Volli
Che condivido e anche Menduni anche che condivido pienamente condivido ad esempio il fatto che la radio sia fondamentalmente un linguaggio condivido
O la funzione collettiva no quell'analisi una funzione collettiva di cui parlava Amenduni e cioè questa ricostruzione che in qualche modo va nella direzione anche che citava bollino di questa ancestrali età delle voci se vogliamo dire no quindi però però penso e qui la platea forse giusta per parlare di questa cosa però penso che tutto questo oggi la radio non sia in grado di restituire io amo moltissimo una radio fatto radio per molti anni
Ma ritengo che la radio sia penalizzante da un punto di vista l'obiettivo io non ascolto la radio perché penso che la radio sia penalizzante un punto i vista uditivo è una mortificazione per l'orecchio ma non per i contenuti
Ma per l'incapacità di ritornare l'intensità e le sfumature che invece il suo ma capace di dare questa è determinata da due cose dalla povertà dell'apparecchio radiofonico dall'hardware la da una parte ma dall'altra parte anche dall'incapacità di chi fa radio di lavorare sullo spessore del sonoro
La ricerca televisiva parliamo e pubblicità io insegno tecnica della comunicazione pubblicitaria
Quindi mi interesso molto anche la pubblicità radiofonica
Alla capacità dei pubblicitari di approfondimento de il sonoro del livello qualitativo del sonoro e
Decisamente superiore nella realizzazione pubblicitaria televisiva piuttosto in quella radiofonica
Si fa una grossa ricerca anche interessante negli ultimi anni non di migliorare la qualità sonora anche per il tipo di musiche e per il tipo di sonoro che oggi deve accompagnare quanto meno alcune pubblicità destinate a determinati targhetta e da questo punto di vista sicuramente in televisione c'è una capacità di spessore
Ed o o meglio di prassi
Di trasmissione diciamo così dello spessore del sonoro no quindi molte sfumature che invece per radio non ci sono
Da un punto di vista sonoro la ricerca e la capacità di produrre dei suoni da parte la radio dei suoni chiare che ridiano la complessità della nostra esperienza uditiva veramente ridicola è assolutamente nulla
In più c'è un altro aspetto che io condivido pienamente quello che diceva la bolli sull'aspetto di agenti come la radio però io penso che nella radio ci sia un aspetto mimetico che è molto forte che quello delle posture la voce
No tu prima parlavi appunto alle ecco la l'aspetto mimetico alla radio è dato dalla postura e la voce c'è chi parla in radio assume un ruolo e questo ruolo lo definisce attraverso il tono e la propria voce
Sotto questo punto di vista direi che era forse più interessante
La la radio che c'è stata fino ai la metà degli anni Settanta in cui anche in cui gli speaker del telegiornale erano gli stessi che facevano le pubblicità erano le stesse persone che leggevano sia le notizie che la pubblicità perché erano perfettamente a Secci era assolutamente freddi ambulatoriali no nell'ora parlare
Non davano assolutamente nessun tipo di sfumatura e in qualche modo facevano sì che ciò che noi ascoltavamo lo ricordassimo propria decade eravamo costretti a a a immaginare a comprendere ciò che sia invece a anche grazie ad un certo protagonismo determinato dalla televisione quindi alla necessità di essere riconosciuti in quanto Esperti e quindi di essere riconosciuti con una propria professionalità e con un proprio ruolo
Anche nella radio e non soltanto nei dibattiti in per quanto riguarda gli speaker del telegiornale giornalisti eccetera ma anche nella pubblicità c'è questa tendenza mimetica a ad assumere delle posture sonore quindi a rimarcare un ambito attraverso la tonalità e la voce secondo me i pubblicitari dovrebbero essere coloro il bravo pubblicitario è colui che riesce a rompere a rompere questo meccanismo
Ultimamente qualche segnale interessante cioè però penso che la radio e la capacità di restituire la complessità del suono
O che la radio appunto essendo un linguaggio più che è un mezzo ha la possibilità di fare e quindi di diventare veramente un per noi
Una una modalità di rapporto con il mondo e con gli altri completamente diverso passa attraverso questa capacità di destrutturazione del linguaggio radiofonico attuale
Molte grazie professore non abbiamo molto di più per sviluppare questi temi non so se ci sia qualche richiesta di intervento aggiuntivo da parte degli oratori da qui o lì se qualcuno che vuol
Integrare o chiedere qualcosa anche ai professori intorno
Beh visto allora forse qualcuno si tratterrà
Dal intervenire proprio perché abbiamo fatto le un un quarto io vorrei innanzitutto ringraziare le persone che sono intervenute oltre che voi tutte
Ci vediamo nel pomeriggio alle ore quindici
Ora in cui si riprenderanno i lavori con esattezza non un minuto in più
Adesso quando uscite vi verranno consegnati comunque saranno disponibili i dati Audiradio del secondo anzi del primo semestre del
Due mila per quanto riguarda la colazione
Sarà servita al piano superiore sul ristorante della terrazza dell'hotel quindi un piano più alto
Ci ritroviamo qui all'uno alle tre precise
Rane qualcosa radiofonico cento
Proprio proprio
Dopo siccome bisogna vedere
Oltre alle sue spalle questo incontro del pomeriggio passando a da esaminare i vari aspetti della radio come strumento di marketing però abbiamo già
Premesso stamattina che avremmo voluto avere un panorama internazionale della radiofonia o almeno europeo
Dopo esserci consultati nell'organizzare questo convegno abbiamo ritenuto che Martin bhangra che
Manager degli sviluppi internazionali di Sky radio forse la persona più adatta a parlarci di questi problemi di Julia profonda conoscenza seguiranno poi gli interventi di Fulvio ben Brini dice alle mito di Pompidou stereotipato Schiena
Il movente del di Cutty poi alla fine faremo un breve dibattito ci sarà un
Coffee break di soli dieci minuti per non far tardi per poi riprendere con la seconda parte del programma del pomeriggio
Io lascerei subito la parola Martin venga noi per lasciarvi spazio libero magari scendiamo così ci vedete bene rimediamo con i file in prima fila poi in un attimo rientriamo qua alla fine della relazione di banca
E anche come stopper del foglio introverso in
My name is Martin venga antro Molon con Sky Velio scadere strilli rinvengo sei se ne andarono anzi
Sulla scuola vasto poggia il suo dai Bruno scritti e teorie
Assidue tenendo esce dalla doccia Peccioli
Se vogliamo arriva anche non strangola nel senso
Se che desiderare
Masseroli la danza Records
Cioè rilievo turistico si io vendessi biografo serie inesploso
Cantori Odone che Emily Hamas metti questo somme experience
La mora ottenerla il confronto
Il costo è furbo merci assurde grandezza
Vai esuli quindi che
Aprire comprati e lei ce l'ho presa s'
Ove Over the Way Yuan obbligo ASS
E succoso Way You al no vai Turandot che
Bazzo Rovers insomma all'UNDP risotti ex-voto Kamps
Avvenga so solo fluent confutare senz'risotto scansa
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Le morse Xi Miglietta nonostante Isonzo rintracciabile verrà chimici universitari
Perfetti
Allora vai ad allenare sostenuta però so anche che parlare del sesso
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Lui che Enzo
Sorella Oriente d'acqua
Penetrato a compimento dei nove dentro il quale c'è lo scontro premio messo quinto in fa
E lo mentre io soffro
Amo promette array o più
Tecnica vascolare
E o esterna
Che si è privata e suo fuori ente sparse giuro Twice previo e se mostraste qui nuova entrasse meglio Moro e Newspapers dal magazine ante alla vescica
E se serve a Rimini
Tipo Ovest Johnson Frank Knox pro annuali nelle sul regno lista e non sfonda anche i sempre senza le sincere
Lo vedevo
Per ora proprio a quota settanta Petacco ha nelle surreali o dell'autopsia allestito da io se davanti a computer dall'esito Dario X
E due al profilo che Ruiz
Le camicie Loewe Ivan più vaste adesioni Paredes Giorello recante o suoi Ciro Judas notti tu
Ma ecco Wolf pranzo
Daverio allestiti Oliverio
Premio Oyster
Mi serve Weah e i suoi il suo astici previo e su France Sastri cioè anzi dell'OCSE
L'accesso penso ma pranzo Omar France respinti per accertare se non l'accentuarsi che pochi grezzi e corrisponde Valerio Barks sancito
Consiglio
Poi
Ringraziato mister Banca non soltanto per l'interesse del sua esposizione ma anche per la chiarezza
Solo perché ha già parlato un inglese di facile comprensione ma perché lo ha supportato con una serie di le luci di quanto mai chiariti
E anche molto interessanti per tutti gli operatori della radio
Anche in relazione alle sinergie future con internet quindi ringraziamo ancora tantissimo messe banca
Senza ulteriori indugi io comincerei
Il
Dibattito tutta la di oratori che abbiamo qui in questa prima parte del pomeriggio
E dico dibattito perché non vorrei che ci fossero delle lunghe lunghissime esposizioni ma ci fossero delle esposizioni senz'altro compiute con tutta la libertà possibile ma anche con la possibilità poi di riprendere i vari temi
E di incrociare confrontare le varie tesi per cui io con darei la parola Fulvio Zen veleni che direttore della comunicazione di Telecom Italia wireline
Non occorre credo presentare studioso indovini che è uno dei manager più preparati più importanti che esiste a mitraglia da sempre grande appassionato di comunicazione a grandi esperienze alle sue spalle sempre nel campo della pubblicità
E ha molte idee sulla radio delle idee anche molto chiare che noi siamo ansiosi di sentire direttamente grazie fusi
Grazie felice
Entrare facendo le condoglianze al Paese Ruskin anche lì perché ieri gli azzurri cioè Kim hanno sbaragliato gli orange cioè un ente per cui mi trovo necessariamente nel sì dice però in giro dopo che abbiamo fatto segnare Baggio
Ai Mondiali del novantaquattro i nostri abbiano imparato a segnare il settore comunale credo che si risponde che Baggio e quindi a nazionale sponsorizzata da Tim quindi comunque a me va bene uguale a uno a uno palla al centro e ricominciamo se va bene così intorno
Allora prima c'era sempre quella cosa la prima
No è quello che vaga latte ai dirle io non sarà mai avete letto la targa che c'è su questo albergo di sopra che forse ma fatta notare qualcuno sulla terrazza di questo albergo
Tra il due e il sei agosto mille novecentotrentatré da un'altezza di trentotto metri sul livello del mare Guglielmo Marconi trionfando luce di genio e perfezione tecnica trasmise per la prima volta a mezzo di microonde
Segnali radio telegrafici erario telefonici alla distanza di centocinquanta chilometri
Non lo sapevo l'ho letto prima credo che sorge al posto giusto ferite certo posto giusto per fare una roba di questo tipo
Allora
Oscurato molto quello
O non vendeva come vende adesso tre anni fa stiamo parlando se appare quarant'anni fa
Dissi
A voi signori che ci vede radio signora ai non vende vendette sarà meglio
Prende tesseramenti dateci delle delle ricerche per renderla meglio da te ce ne sa informazioni per rendere al meglio vedo alcune persone che erano presenti allora beh io credo che oggi le facce di tutti noi non solo i tutti voi siano molto più felici rispetto ad allora era subito un'altra
Secondo me è un altro indirizzo importante secondo me per lo meno perché io voti no
A sentire la gente la televisione che ci renda Dio
State gettate italici vende interne cento la televisione che ci vende interne concessionarie televisive che c'è nell'Inter ci sono alcune eccezioni e ci sono anche qui in mezzo ma fondamentalmente è la televisione che ci rende intatta
Sarà io ascolto Menduni stamattina e sento lui parlava di attenzione parlava di a Radio come si è evoluta la radio voi non pensate alla radio per un secondo lui questa roba le ha dette della radio pensate a internet per un secondo contro televisione
Tensione perché c'era il target da famiglia
Passa ai singoli
La comunicazione da una comunicazione gestita dai genitori gestito dalla dall'insieme la famiglia passa a una comunicazione gestita direttamente dai giovani
Il luogo dove si fruisce la comunicazione passo dal salotto cioè il focolare domestico Trevisano sopra domestico alla Camera del singolo
Ma voi trasferita la stessa corride Demetz su internet alla mi dovete spiegare perché il mezzo che può avere dei problemi
Dalla fruizione di internet perché internet si vede su uno schermo e non se ne guardano due di schermi
No e internet in futuro avrà all'interno probabilmente e auguro lunga vita la televisione io per carità di Dio con tutta quella che troviamo che compriamo gli auguro un gravità ma indica spiegatemi perché il mezzo che più di ogni altro probabilmente soffriva dal punto di vista la fruizione della fruizione di internet dovrebbe vende armi
Una sinergia i mezzi tra esso e interattivo ubicare concessionarie
Vendette in internet in connessione con la radio e io credo che si Messina mi fa così radio rettili fa così tutti quanti gli fate così però credo che ci sarà un grandissimo sviluppo sempre più di un acquisto integrato tra i vari mezzi di comunicazione non sono solo i centri migliori agenti con le le le agenzie a fare questo mestiere o le aziende a fare questo mestiere ma se voi ce lo proponete ne siamo felici
Di comperare detto questo
Vorrei solo a vuole aprire una brevissima parentesi che credo che sia quello che interessano a noi aziende sulla comunicazione in genere
E soprattutto con quali fonica e vede che c'entra cambi da uno spunto di dibattito anche ma credo anche pesante su l'uso che le aziende fanno della radio allora credo di poter parlare alimentazione vibrava o prima le facce di alcune persone son qua noi
A Radio ventiquattro andiamo da sempre al reame occupata per tutto l'anno praticamente spazi brevi tutto l'anno già comprate usiamo per un sacco di cose tra cui informazione è una radio stamattina si diceva non ci sono varie tematiche beh credo che una aiuta ma che in assoluto
Sia radianti pacioso tantissime altre ma tutti diamo atto che esiste voglio dire
Era DS allora stiamo per fare
Una grossissima operazione Conte Fusco e con la sua radio
Su un servizio sociale di Telecom sul dodici come servizio sociale una molto grossa che all'interno rete per la prima volta utilizza la Ralli con mezzi d'informazione a servizio delle aziende e e utilizza le aziende di servizi e di di consenta delle aziende
Con un momento di grande informazione sociale per cui sarà una cosa molto grossa
TL non è segue invece che ci serve invece per esempio per la promozione segue tutte le cose vittime sapete gli eventi della barca di Tim che sono in giro per per l'Italia
Cenere siamo sempre presenti su con una serie di degli spot commerciali voglio dire usiamo tutte le modalità no
Promozione advertising informazione supporto della radio usiamo tutte allora l'altro giorno esce un sul comunicato stampa di un signore che credo voi tutti conosciate
E che si chiama Tesauro
Che dice
Il proliferare delle offerte commerciali impone alle imprese obblighi più stringenti e l'autorità sottolinea che nel settore della telefonia in cui sempre di più si diffondono aperte pubblicitari dell'operatore riguardanti i profili tariffari molto articolati
E in cui il prezzo finale il servizio è composto da serie di voci che devono essere calcolate
Dal destinatario per valutare l'effettiva convenienza tariffa opposta la completezza dell'informazione un onere minimo dell'operatore pubblicitario al quale deve aggiunse la chiarezza del messaggio Becky Dinoi che non è d'accordo
Credo che siamo tutti d'accordo su questa cosa
Aggiunge
Aggiunge questo comunicato stampa l'autorità pertanto ritiene indispensabile
Che d'ora innanzi gli operatori pubblicitari assicura non solo la completezza ma anche la chiarezza delle informazioni relative al prezzo del servizio evitando ad esempio di scompare negli ordini fiscali bravi Wind non sempre fatto tanto di cappello
Indicando con adeguata evidenza grafica e sonora tutte le componenti che concorrono al suo calcolo e il meccanismo di tariffazione adottato fantastico non fa una piega cit addirittura si sostituiscono al legislatore adesso
Fantastico lo diciamo va bene
Allora però io adesso devo fare due proposte e le faccio da una platea che possiamo platea assolutamente autorevole
La prima e parlo per conto di Telecom ma credo di poter parlare per conto di sicuramente Infostrada che va sentito ieri altre superspia ai quarti la Linke Luisa d'accordo siamo tutti d'accordo nello semplificare il modo di fare comunicazione
Fantastico troviamo una regola precisa che vada bene per tutti quanti io
Sul prezzo unico posso anche essere personalmente d'accordo ripeto Wind è partito dall'inizio con questa cosa basta che le regole siano precise pezzo unico della tariffa inclusivo di IVA eccetera eccetera
Sono perfettamente d'accordo se tutti siamo d'accordo ci uniformiamo lo dico chiaro e tondo
Propongo una cosa molto semplice si fa già nel finanziario si fa già nelle nelle soste assicurazioni si faccia dappertutto
La pubblicità delle società telefoniche sia al massimo di creativo sono poi vi lamentate tutti Kakà non vinciamo niente ci mancherebbe altro se ci obbligano a fare le cose
Come medicinali è ovvio che non vinceremo mai nulla
Propongo che la pubblicità del telefonia si chiuda con una frase che dice consultate attentamente il prospetto illustrativo le tariffe presso i punti vendita o in call center centottantasette nel caso nostro altre no
Fate quello che volete
Facciamo quello che vogliamo nella campagna pubblicitaria chiudiamo con questa frase
Il consumatore non è cretino signori
Autori mi e il garante non devono pensare che la gente sia cretina la gente non è cretino sa benissimo è una che una campagna che è una scolati una tariffa telefonica e più o meno conveniente a secondo di tutta una serie di cose come sa perfettamente che una tariffa telefono altri fra telefoni pace più come conveniente a seconda di come viene no impostata come quando compra delle azioni come quando compra sottoscrizione bancari come quando comprò servizio o un un servizio per esempio assicurativo
Non sono cretini per cui sicuramente poi certe noi facciamo marketing e comunicazione dobbiamo vendere Class dei nostri prodotti dei nostri servizi cercando di mettere in seconda luce minus però ritengo che una fase molto semplice molto corretta evita quarantacinque asterischi che ai i primi a cui dà fastidio siamo noi stessi
Se no
In alternativa vi leggo e con questo chiudo la prossima in anteprima la prossima pubblicità telefonica
Di Telecom Italia telefonica su Radio di Telecom Italia
Virgolette
Trenta secondi
No la tariffa Telecom in ventiquattro lire al minuto la nota di fra Telecom Italia e un medicinale semestrale con cautela uso mi è stato non somministrare ai bambini ai minori di diciotto anni se non sotto sorveglianza leggere attentamente e quelli del fattivo nostro ministero ai cardiopatici a soggetti a rischio porte le fonti a tutti
Questa è l'alternativa perché io in trenta secondi o tre secondi per dire una cosa e tutto il resto ci devo mettere solamente delle opinabili indicazioni di legge grazie
Grazie Fulvio lettura brillante provocazione credo che questa tendenza
A detrarre edicole per quanto riguarda la pubblicità certe volte vada al di là di quello che opportuno
E noi temiamo sempre che arrivino questi Luca dall'alto che ci dicono anche come dobbiamo dire le cose quando le dobbiamo dire già siamo vittime di questo dirigismo in campo comunicazionale pubblicitario
Ma noi speriamo di poter avere un terreno più libero invece certe volte gli spazi che abbiamo
Ancora insufficienti anziché essere allargati ci vengono ristretti e rischiamo di restringere anche sul contenuto degli annunci
Che poi ci sia una tendenza come vestirsi abbiamo spiegato tante volte uno pubblicità chiara e un decidere di tutti per l'attenzione ci sono anche degli aspetti tecnici che non possono essere superati con una sorta
Di decreto legge o con una circolare
Ministeriale o dell'autorità per le comunicazioni o quella dell'Antitrust
A questo punto io vorrei chiamare subito a parlare Antonio Cerrone inizia che è responsabile di divisione dell'Audi Italia credo che tutto ciò evenienza
Abbia dei lucidi leader rappresentarci e credo anche le seconde palle dove crede quindi anche così vive ancora meglio
Credo anche che si possa vederli cioè noi stiamo qua c'è invece non è così nel suo negozio
Bene
No ma che lo si vede grazie anzitutto vorrei ringraziare il dottor per questo invito quando mi propose di fare un breve intervento di dire due parole a proposito di radio come strumento di marketing
è stato immediato immediatamente un qualcosa di particolare che è scattato noi
Nel mondo dell'auto viviamo un mistura di marketing moderato impressionante e marketing prodotto pensate che nel nostro gruppo ma anche nel e quindi del gruppo Fusari di cui Audi una delle Marche
Pensate che circa la metà delle automobili che vengono prodotte nelle nostre fabbriche hanno come equipaggiamento di serie una radio non solo e integrata con i sistemi di navigazione e integrata sempre di più con i sistemi telefonici a viva voce quindi c'è questa mistura questa simbiosi tra automobile e radio che diventa sempre più importante quindi non solo strumento di marketing
Da un punto di vista del marketing operativo ma strumento anche di Marchetti introdotto come uomo di azienda io vorrei approfittare ho preparato parecchi Lucidi povere sono tolti già la metà perché voglio vogliamo restare dei tempi ma va bene così
Quindi vorrei presentare innanzitutto un paio di dati sul quantitativi sul mercato
In generale da cui a parte i dati che voi tutti conoscete molto bene andiamo a vedere sedati competere novantanove andiamo a vedere cosa rappresenta la radio nel nostro mercato italiana presenta quasi il sei per cento
Di peso
è un dato abbastanza interessante da qui si vede
Scusate sa il teso enorme del mezzo televisivo che è una caratteristica come tutti ben sappiamo del mercato italiano
Mi sembra interessante in questo contesto anche perché c'è in effetti una volontarietà non taglia un po'internazionale no come abbiamo visto anche dal per intervento salva anche vedere un attimino cosa succede in Europa a proposito di Radio proposto di mezzi televisivi questa evidentemente l'Italia
Dove salta all'occhio questo enorme peso televisivo
Gli altri mezzi ma quello che è abbastanza interessante è che la radio più o meno allineata nei grandi Paesi c'è un'eccezione in Spagna
Ma non siamo a differenze colossali come può essere la differenza che c'è tra Germania Italia per esempio in fatto di televisione quindi l'Europa e più vicina di quanto sembra
Anzi direi che siamo
Un entità quasi unica in questo senso
Per quanto riguarda l'Italia quello che noi osserviamo e l'andamento di questo mezzo
Questo è un dato piuttosto recente ma vediamo che la radio in sostanza e l'unico mezzo in crescita c'è questo piccolo di internet ma lì partiamo da una da una base bassissima quindi per forza da uno a due già il doppio no per cui non lo non lo leggerei
Nella sua grafica quello che è molto interessante e che mettendo in linea tutti i mezzi
Di comunicazione la radio ci dà il tasso di crescita più interessante in questo momento
Quali sono i settori credo che tutti lo sappiano i settori trainanti ma mi sembra importante puntualizzare
Che
Nel mondo pubblicitario
Settore alimentare ovviamente e il settore auto che molto stabilmente al secondo posto sia nel novantotto che nel novantanove
Ecco facciamo un po'di riflessione un po'di Focus specifico sulla radio le vediamo un attimo io la penso sempre pensiamo la sempre ad attraverso questo mio intervento in funzione dell'automobile in funzione dell'utenza automobilistica
Che non dimentichiamo in Italia ci sono circa trenta milioni di automobili sulle strade c'è una macchina un'automobile ogni una virgola otto persone quindi diciamo ogni
In ogni famiglia ci sono più automobili e quasi tutte sono dotate di radio anche quelle che non vengono montate costruito nelle nostre fabbriche vengono acquistate interamente sui canali di aftermarket qui c'è questa capo sulla molto affascinante che stiamo automobile in cui nel passiamo
Una buona una parte importante della nostra giornata la mattina andando lavoro spostando e c'è chi vive dentro perché dentro a questa capsula che diventa sempre più che noi produttori otto-nove cerchiamo di far diventare sempre più confortevole climatizzate andò alla facendola andare a tutta forza sottostare quando si può facendo a consumare di meno ma
Quello che mi facciano quando dicevo prima market introdotte ci mettiamo dentro anche la radio che vediamo un attimo di ascolti per fasce orarie sono molto interessanti sono altissimi questo ci indica questi
Questi Picchio questi andamenti cinica non poco quella che la vita dell'automobilista Attraverso attraverso l'ascolto della radio che è diventata parte integrante di questo prodotto quindi c'è questa simbiosi enorme tra il prodotto radio il prodotto automobile naturalmente
Noi indossa dell'autoavverano anche un'opportunità direi unica attraverso i messaggi pubblicitari e promozionali ma parliamo di messaggi pubblicitari che si vedono attraverso la radio possiamo raggiungere il nostro utente
In una in maniera assolutamente ideale che credo nessun altro settore possa sommato dottore può fare qualcosa di qualcosa di simile mi si dice si parlava tra amici prima si diceva ma sarebbe come fa la réclame deve delle Bibbie
Dei rosari in chiesa no non si fa pubblicità in chiesa di solito io non ho mai sentita ma di qualcosa di simile vediamo comunque
Rimanendo sul
Puntati con la nostra messo a fuoco sul mondo della radio quali sono in maniera molto sintetica
I vantaggi Elisa antalgico Hunt agì sono moltissimi sono molto forti di spessore molto selettiva sui target Giovanni separato prima
Una grande flessibilità possibilità di sviluppare alte altissime frequenze con ripetizioni degli sport
Una grossa elasticità in funzione di particolari esigenze dei clienti noi stessi abbiamo potuto usare
Abbiamo potuto usare in maniera molto produttiva alcune mi viene in mente una campagna che facevano i mesi invernali legando la trazione integrale alle alla transitabilità delle strade le previsioni del tempo cioè quindi sono delle rubriche tagliate apposta per l'utenza automobilistica e quindi lei sì da ammirare per colpire un certo target
Le i cosiddetti mai non sui cosiddetti aspetti questi aspetti negativi sono
Tutto sommato abbastanza modesti parliamo dobbiamo parlare tener conto della frammentazione delle emittenti locali sono il numero enorme poi la il controllo della messa in onda può lascia desiderare ma anche qui bisogna in termini di comunicazione avere un po'io lo dico da utenti da chi compera spazi televisivi bisogna avere un po'di fiducia bisogna avere un po'di intuizione di quello che un mezzo pubblicitario può dare mi viene sempre in mente
La l'eterno dibattito sul l'automobilismo sportivo sulle corse delle automobili
Costano tanto ma quanto rendono nessuno lo sa però tutti lo fanno
E la vecchia frase di Henry Ford e diceva di quello che spendiamo la metà e buttato via ma nessuno sa dire sì quale quella metà quindi bisogna avere da parte nostra io penso che non ce l'abbiamo
Una certa sensibilità che va al di là delle analisi al di là dei numeri che lei no di nostri centri studi e le nostre agenzie operative sul mercato ci forniscono continuamente
Un'occhiata al peso ai pesi della radio sul mercato pubblicitario riconferma questa tendenza parliamo di mercato totale dove vediamo che gli autoveicoli
Intesa non dieci per cento mentre sulla radio pesano un sedici per cento non è un caso questo sbilanciamento a favore della radio in senso positivo
Credo sia interessante anche se il pubblico penso conosca in gran parte questi dati non questi convegni sono un momento di riflessione servono anche a noi per coagulare un attimino le cose per fare un punto della situazione andare a ripetere qualche dato analizzarlo vedere un attimo qual è il peso del settore Automobiles sui sugli investitori italiani vediamo in Italia
Ovviamente il gruppo FIAT dopo
Tele come Olivetti Unilever
Questo è il nostro gruppo seguito dare no Opel General Motors Ford italiana
Il peso del settore auto fortissimo sul mercato
Italiano come anche sugli altri mercati e quindi anche sulla radio ripeto è significativo tornando al lucido al diapositiva che ho fatto prima che gli speso radio
Superiore rispetto al peso mercato totale pubblicità
Sono andiamo verso la fine poi sono a disposizione naturalmente per qualche domanda se ci sarà
Importantissima l'analisi delle fasce di età degli ascoltatori parliamo di persone tra i venticinque e cinquantacinque anni che nel nostro settore sono il pane il boro nella marmellata come si dice son quelle che comperano
I nostri prodotti
Tra chi lavora l'auto del la lavora in auto il
La radio è un elemento fondamentale
Per il settore auto comunicare attraverso la radio significa poter sfruttare al massimo la sinergia esistente tra utilizzo prodotto il consumo del mezzo torniamo sul concetto di simbiosi tra auto e radio di questa combinazione
Direi anche strana perché sinceramente non come dicevo prima non la vedo inglobano facciamo fatica a vederla in altri settori
Per quanto riguarda i dati così solo un flash ce ne sono tanti altri di analisi di funzionamento del del
Della radio della pubblicità radiofonica
Riferita le variabili prodotto vediamo che il settore auto a il più alto ai più alti indice indice di ricordo pubblicitarie con questo per noi
è un dato estremamente importante
Non faccio vedere questi dati per cui siamo in un pubblico dirà di no perché noi crediamo alla radio lo dimostriamo attraverso i nostri investimenti attraverso la nostra campagna attraverso le nostre scelte nel mondo dei media credo che per concludere un po'di curiosità c'erano tutti
Come si muove il nostro gruppo in Italia con le marche che distillano rappresentiamo sul mercato italiano in termini di investimento
Dove si vede ovviamente la marca Audi la che io rappresento nella meno
Pesante in termini di purista ma questo è anche ovvio perché il mercato italiano è molto strano così vi do un dato mercato dell'auto vi do un dato che io credo sia abbastanza interessante in Italia si vendono circa due milioni e trecento mila automobili secondo mercato d'Europa
Di queste automobili più del cinquanta per cento cinquanta cinquantadue per cento sono al di sotto dei trenta milioni
Quindi parliamo di FIAT Punto e simili
Il che significa che sono vetture
Marche generaliste prodotto diffuso non prodotto di nicchia quindi è ovvio che le Marche le case che vendono e operano in questi sedimenti di Trezzo di prodotto devono fare un peso un'attività tappeto sul mercato della comunicazione
Con il nostro prodotto noi abbiamo un valore medio dell'auto da noi venduta in Italia di cinquantasette milioni per l'esattezza quindi siamo valore molto alto
E in questa fascia in questa quasi nicchia di mercato che abbastanza grande voliera quarantatré no e quarantaquattro quarantacinque mila otto nuovi dell'anno
Il tipo di comunicazione molto selezionata deve essere molto lavorata dal punto di vista creativo ma infatti altri concorrenti
Nostri Strategy non sono presenti o sono presenti rarissimamente nella radio però lavorando come dicevo prima con l'esempio del trazione integrale con le transitabilità delle strade si può creare questa simbiosi di creatività
E prodotto che fa sì che un già certa presenza pubblicitaria anche in questo in queste nicchie di mercato sia molto efficace con ciò finito io mi sono sforzato di essere molto sintetico penso sono rimasto nei tempi naturalmente sono a disposizione per eventuali chiarimenti grazie
Molte grazie rallegra venti al dottor cioè le ninfee ci ha messo in evidenza tanti dati e ha fatto delle interessanti considerazioni su quello che è l'uso della radio per la comunicazione delle automobili credo che analoghi lavori potrebbero essere fatti anche per altri settori con risultati altrettanto interessanti
Perché non ci sono soltanto
Le automobili ma credo molte altre categorie che da uno studio analogo potrebbero avere sorprese particolarmente lusinghiere per il mezzo radiofonico
Credo che Massimo convivessero
Il direttore commerciale dell'ANEI che in e che saluto adesso e che ringrazio abbia dei lucidi anche Luigi o no con al computer comunque allora anziché andare su e giù
Restiamo
Vive a vedere
Dalla vena Phil
Io
Sans papier com'sente
Io sono lusingato innanzitutto essere stato invitato a parlare davanti a questo pubblico specializzato e ho cercato di interpretare la proposta spiegare racconta Rico che cosa avviene che l'Italia con la radio
Sulla maniera in cui Heineken Italia utilizza la radio e Pato un pochino da lontano il mercato della birra
è un mercato molto locale in tutto il mondo in tutto il mondo i consumatori
Prediligono le birre del posto che considerano le birre della loro storia della loro terra fanno eccezione
Poche marche internazionali e la marca più internazionale di tutte nel mondo della birra e proprio Heineken
Che è riuscita a diffondersi in tutto il mondo è presente in centosettanta Paesi e voi la potete vere sostanzialmente un po'dovunque
Lo stesso prodotto
Lo sto normalmente lo stesso Packaging e viene comunicata anche con un posizionamento molto coerente nel mondo
Questo per dirvi che in Italia LAN società che rappresento gestisce un portafoglio ampio di Marche perché a fianco di anime che era a Birra Moretti Birra Dreher e altri che circa trenta Marche che vendiamo sul territorio italiano
Cerchiamo di non farlo a casaccio ma di utilizzare le Marche in funzione dei bisogni di diverse classe dei consumatori o sulle diverse aree geografiche dove queste marche sono nate
Una per tutte di reclusa che probabilmente pochi di voi conoscono però in Sardegna fa il trenta per cento di quota di mercato del trenta per cento nel nostro
Settore è una percentuale assolutamente importante e qualche più interessante e che l'amante che sta crescendo quindi sta prendendo ulteriormente quota di mercato
Proprio da questa frammentazione di portafoglio di Marche e quindi dalla specializzazione che tendiamo a dare alle Marche su diverse case di consumatori e sul territorio
Pensiamo che la radio sia un mezzo che Denna risponde alle nostre aspettative e perché possiamo utilizzarla con una notevole flessibilità il primo caso che volevo descrivere quello di Heineken Heineken si è legata alla musica da circa otto anni
Pensando qualcuno ha detto stamattina che la musica è il linguaggio universale e soprattutto il linguaggio dei giovani è la cosa che è più vicina ad un giovane e siccome Heineken
Mira a un target giovane la scelta di legarsi alla musica credo che sia anche nazionalmente molto giusta anche che l'ha fatto incominciando nel novantadue con la la sponsorizzazione di Umbria jazz
Quel quadratino che vedete là in fondo che stiamo portando avanti da allora hanno seguito poi delle campagne pubblicitarie legate sempre al mondo della musica fosse qualcheduno di voi si ricorda
Due ter con quella clarinettista e trombettista che si trovano fuori da un pub va bene
Un bicchiere di birra e via via fino alle campagne attuali
Abbiamo poi declinato la musica non solo in televisione ma su altri mezzi in radio per esempio per un paio d'anni abbiamo continuato a utilizzare sostanzialmente il Jinder Diagne che anche poi a un motivo di Sting che abbiamo riagganciato in diversi
Stili musicali
Piuttosto che nelle affissioni qua vedete una nega fissione fatta a Milano mi sembra zona Navigli piuttosto che nei locali abbiamo una franchising i locali per giovani dei discopub che si chiamano gemme anche questo rappresentato rinato è un locale che esiste a Milano piuttosto che in eventi nei centri commerciali
Li vediamo suo poco la macchina americano una band che intrattiene i compratori all'interno del centro commerciale piuttosto che in eventi che ci siamo lanciati a a creare noi in prima persona ed è l'Anica in Jammin Festival vedette in basso il partito
Nel mille novecentonovantotto e grazie anche a un treno eccellente di Vasco Rossi quell'anno facemmo centosessanta mila presenze
Ha continuato e continua ad avere un successo notevole ecco la radio in questo ha programma di comunicazione integrata rientrerà in vari aspetti innanzitutto come e qui vediamo un attimo come articoliamo l'Anica in Jammin Festival innanzitutto centra sui su supporto agli eventi Heineken Jammin Festival è un evento di proprietà di AN che in Italia
Viene organizzato nell'autodromo di Imola
Per dietro a questo evento sta della pubblicità tabellare advertising che faccia abbassare in televisione che facciamo passare sulla radio con anche della promozione
Sulla poste venga se della stampa specializzata abbiamo su internet sia un sito sia dei banner schede riportano al nostro sito sia sul Packaging
E anche in radio abbiamo una radio ufficiale del Festival
Radio Dee Jay e che sostanzialmente un nostro parte nell'organizzazione del Festival perché oltre che a trasmettere tabellare oltre che a supportare durante le tue trasmissioni e il il festival è presente in loco intervista
Gli artisti e fa dei pezzi trasmessi da Imola e in più ci aiuta anche nel nell'obiettivo di rendere queste vento un momenti d'intrattenimento
Portando delle strutture di intrattenimento come per esempio tutte le strutture usate per allo scritto Challenge d'quindi i campetti per pallacanestro
Pallavolo calcetto più un'altra serie di diavolerie elettroniche che sono a disposizione
Dei giovani vedete quindi che l'utilizzo della radio molto articolato essi si si affianca l'utilizzo che facciamo normalmente
Di fatto nella media mix di anime che venne qui parliamo di marca anche la radio ha un'importanza superiore doppio sostanzialmente rispetto all'importanza che alla radio nel media mix delle bevande
Vedete in blu la televisione che però ha un prodotto così le vie legato all'emozione come la birra un brand birra
La televisione ovviamente rappresenta il Bach della della comunicazione la radio però rispetto ad una media delle delle bevande intorno al cinque per cento per noi vale l'undici per cento così come sono pure
Sopra esposte le affissioni che pure valgono un intorno bella dell'undici per cento
Dirà Moretti è un'altra marca nostra sulle quali abbiamo un'attività pure integrata Birra Moretti lavora con il calcio siamo sposo tecnici ufficiali secondo le diverse denominazioni di Juventus Inter e Udinese
E in particolare abbiamo lanciato nel novantasette anche di un nostro evento che al Trofeo Birra Moretti che il trofeo amichevole estivo che sostanzialmente italiano che sta prendendo il maggiore livello di attenzione e la radio ci serve anche qua sia per fare attività di promozione del trofeo sia utilizziamo la radio in questo caso che DS che particolarmente attenta al calcio come radio ufficiale del trofeo che supporta in particolare le invento questo oltre ovviamente alla tabellare che facciamo durante l'anno
Quindi qui per essere un po'didattico abbiamo sulla radio comunicati istituzionali abbiamo cinque marche attive attualmente sulla radio abbiamo usano la radio come supporto di eventi prima parlavamo di chi usa qualcheduno di voi fosse sorriderà sulle vento cavalcate salve
Però dovete sapere io non ci credevo che in Sardegna esiste
Un
Un evento una cavalcato una gara di cavalli che porta dicono quattrocento mila persone poi facciamoci un po'la tara come si fa con queste cose
Però decine di migliaia fino a cento mila persone si muovono in Sardegna per partecipare a queste venti e quindi ecco una volta ne siamo lì con il prodotto ma siamo lì anche con la radio per supportare
Questa nostra attività
Piuttosto che sponsorizzazione dei programmi tematici piuttosto che l'utilizzo come radio ufficiale
Utilizziamo ovviamente sia network nazionali sia emittenti locali in particolare il locale per due obiettivi la marca locale l'esempio di Clouzot in Sardegna ma anche di San Sussi
Nel Friuli-Venezia Giulia sia per supportare gli eventi che localmente devono portare gente
Alla Allo stadio oppure autonomo
In termini pianificazione cerchiamo di pianificare tutto l'anno quindi in maniera più destra regionalizzata rispetto a quella che sia l'attività televisiva che invece più concentrata sul podio stagionale
Abbiamo contato circa quindici mila spot utilizzati durante l'anno
La creatività io stamattina ho ha ascoltato attentamente e le persone che si sono alternate
Come relatori e ho fatto una riflessione
Ho capito forse perché così spesso mi succede di arrabbiarmi Hassan perde a cambiarmi ma di dire ai miei che mi propongono una campagna radio no questa campagna non va bene
Spesse volte non riesco a trovare irrazionale
Non riesco a capire perché avere tutto sommato replica la televisione qualcuno diceva però il problema proprio che replica uno spot televisivo
E qui c'è qualche agenzia presente io credo che la sfida sia proprio quella della creatività cioè di riuscire a fare delle campagne che s'in televisione si dice buca lo schermo non sa come si sa è con l'orario
Ma che si facciano in qualche maniera ascoltare
Che lascino qualche cosa io non so chi dei miei colleghi clienti è capitato di fare della ricerca sulle sue campagne sulle campagne che ha mandato in onda non le abbiamo fatte e ci hanno fatto riflettere molto perché delle campagne che c'entra molto carine non hanno lasciato sostanzialmente traccia quindi io credo che la radio è un mezzo in crescita e non non sono io
A dirlo ma sono i numeri a dirlo però credo che tutti quanti dobbiamo investire più attenzione sulla radio cioè dobbiamo creare più cultura sulla radio sul come costruire uno sporta in radio su come utilizzare la radio
Per essere più efficaci e questa è una sfida credo non solamente Dina utenti ma anche delle concessionarie che alla fine se vorranno crescere
In termini pubblicitari bisogna che tutti quanti insieme riusciamo a a far sì che la pubblicità radio sia altrettanto incisiva ed efficace quanto quella tra della televisione perché abbiamo imparato gestirla se ci pensate
I mezzi in termini di ricerca
Ma di preparazione di analisi che noi utilizziamo per le campagne televisive
La quota di tempo manageriale che noi dedichiamo a Campo ad una campagna televisiva e molto superiore a quella che dedichiamo la popolazione una campagna radio e però forse a volte si vede se ne vedono i risultati quindi
Credo che questa sia un'aria di riflessione
Io ringrazio
Mentre il futuro a questo è un augurio la crescita penso che serve a tutti grazie
Grazie dottor convessa questi excursus sulla a radio che vanno ben oltre la radio sono estremamente interessanti
Vorrei adesso chiamare il dottor Luca Moving che il direttore marketing della Negroni che a anche lui alcune proiezioni credo
Computer comunque la proiezione mentre poi gli oratori piacevano non l'avranno quindi ci ritroveremo tutti qua al tavolo
Non aspettare qualche minuto che si accendono questi strumenti tecnologici
Qui ormai siamo schiavi da tutte le parti insomma
E il contributo per creare l'attesa un'attesa che credo che per quello che riguarda dei
La la mia parte verso il proprio il collerico
Il
Io sono direttore marketing della divisione fresco tra Chiari e Forti
Perché le forti si occupa di beni alimentari di largo consumo
Abbiam visto prima in un azzardo dei beni di largo consumo la radio la fruiscono per un sette per cento scarso perché abbiamo un grosso problema ne dobbiamo far vedere il prodotto che la gente poi mette in bocca
La radio ovviamente quest'area trasferire la petali capire attraverso la radio e tendere essere abbastanza difficoltoso
Però
Ragazzi quando ok
Dovremmo
Quindi quello che vorremmo portarvi in questo momento attraverso un percorso brevissimo di come noi siamo riusciti e risultati di stiamo misurando in questo momento
Ok vedere che ci siamo arrivati
Allora come sapete da Chiari e Forti
Del
Proprietario così da chiare forte del signor Giulio Malgara che ovviamente crede molto nella pubblicità quindi senza ça va sans via come dicono i francesi allora è molto semplice per noi però credo che sia importante trasferire agli operatori del settore quello che per le aziende significa in un certo senso advertising per le aziende allora per noi è una leva competitiva estremamente importante
Perché ci consente di innanzitutto di posizionare la mostra marcano il tempo
Cambiare gli equilibri del mercato ovviamente questo a nostro favore inevitabilmente e comunque scaldare la marca ecco questi sono le ragioni mi spingono le aziende o alcune delle ragioni che spingono le aziende andare investire in in advertising
Questo avviene in un in un mondo che sta cambiando sensibilmente allora tra se facciamo un confronto tra quello che succedeva ieri è quello che succede oggi prima si comunicavano delle Marche dei prodotti oggi sempre di più anche nell'area dei prodotti alimentari si comunicano esperienze da vivere
Prima era molto un concetto di quantità perché io dovevo tenere assolutamente ricordo oggi sicuramente è la qualità della comunicazione perché il costo della comunicazione
E diventato sempre più rilevante per le aziende e quindi devo fare una comunicazione che sia memorabile perché devo assolutamente bucare voi la radio voi la televisione voi la stampa ma io devo assolutamente bucare
Prima c'è una una un un approccio estremamente razionale alla Brent promise i vari prodotti oggi invece si cerca di giocare con la marca in un certo senso
Prima si vendevano
Le performances del prodotto oggi sicuramente c'è un discorso molto più allargato
E poi andiamo al a dove siamo andati noi a fare comunicazione
Abbiamo scelto
Di utilizzare un solo mezzo
Ha utilizzato la radio l'esperienza si riferisce al primo semestre di quest'anno una comunicazione che andata in onda da febbraio marzo aprile uno dei massimi picchi di stagionalità sul brand Negroni
Credo che la marca sia abbastanza conosciuta da parte di tutti è sicuramente la marca per eccellenza nel mondo dei dei salumi con tutta una serie di punti di forza la una delle marche più conosciute al novantasei per cento di Brenda Warnes
è un primo un price
E a un prodotto simbolo che nell'area dei salumi
è abbastanza
Particolare nel senso che le aziende dei salumi sono connotate per il nome dell'azienda Negroni a Negro netto quindi un prodotto simbolo che nessun'altra azienda nel mondo dei salumi a però anche un problema nel senso che Negroni è legata ancora i vecchi spot pubblicitari di Ugo Tognazzi regata la stella d'argento dello sceriffo
è legata alla pubblicità degli anni neanche sessanta degli anni Cinquanta però in quegli anni è riuscita comunque a costruire un qualcosa di molto forte e noi oggi quello che so che la Marche è che i giovani fanno fatica a conoscerla mia mamma lo conosce molto bene mia nonna lo conosce molto bene ma probabilmente l'abbia generazione tenda ad essere ad avere qualche problemino rispetto alla marca Negroni
Quindi è un po'polverosa un po'vecchio sotto certi aspetti e poi è
Percepita dai consumatori come una marca che si sta muovendo un po'poco
Abbiamo deciso di puntare tutto su un ai tempi quindi su puntare sul simbolo della nostra azienda quindi puntare su Negro netto
Con un posizionamento del prodotto che ovviamente qui sto vendendo il mio prodotto e quindi è irresistibilmente buono questo
In maniera pesante
Attraverso sostanzialmente Ichi the aiuterà marca quindi le stelle sono tante milioni di milioni credo che sia uno dei pochissimi brand uno dei così se i jingle che sono conosciuti e utilizzati frequentissima mente anche in contesti diversi
Da il consumatore
Il negro netto che sicuramente è un prodotto che si conosciuta da tantissimi
Qui voglio dire
L'esteso dal milione qualità di Negroni e Negroni vuol dire qualità
Devo dire su questo ci metto la mano sul fuoco io nel senso che lavorandoci vedendolo come la fanno tutti i giorni sono abbastanza convinto di questo quindi dovevamo trovare un modo di coniugare questi valori fondamentali della marca e per raggiungere un obiettivo che vi ho detto prima
Quello che abbiamo
Volevamo quindi fine a declinare insieme da una parte dei loro netto e da parte il jingle di Negroni
Questo Attraverso delle storie che fossero simpatiche che fosse un'auto ironiche ma soprattutto che cattura sarà l'attenzione
Per ottenere quello che vi dicevo all'inizio quindi memorabili ITA riconoscimento e il passaparola cioè che se ne parlasse in qualche misura il mezzo migliore per fare questo ci è sembrato la radio nel senso che sicuramente il jingle di Negroni nella radio
Veniva sicuramente esaltato
Quindi un'associazione assolutamente coerente dal nostro punto di vista quindi il jingle la memoria di un ritornello che conosciuto da tutti
E ovviamente dall'altra parte si inseriva all'interno del della musica che sulle radio si sente costantemente
Il gusto irresistibile
E questo gusto irresistibile che era il problema di creare di di far vivere la pietà ITA pile era quello di creare delle storie che i Bokassa ero
Gli irresistibili tale gusto
La radio ovviamente ci è parsa subito come il mezzo più idoneo e più adatto per raggiungere questo scopo innanzitutto perché comunque il mondo dei salumi non sono non stiamo parlando di Brandt ricchissimo stiamo parlando e provo una certa invidia quando sento parlare di auto quando sento parlare di telefonia quando sento parlare la stessa AN che ne sono sicuramente dei brand più ricchi rispetto al mondo dei salumi quindi dobbiamo ramo ottimizzare lo stile di investimento e quindi ci siamo concentrati su un solo mezzo in maniera rilevante
Sfruttando tutti i punti di forza che questo mezzo ci poteva garantire e quindi sicuramente un mezzo in forte espansione sulla bocca di tutti
Un profilo giovane che era la necessità nostra di ringiovanire la mostra marca
è un mezzo che garantisce sicuramente frequenze copertura
E infine era il mezzo che ci consentiva di capitalizzare al meglio il jingle di Negroni
La creatività del sono stati fatti cinque presso oggetti oggi ve ne farò ascoltare due
Soltanto in cui il Negro netto è il diciamo il l'attore principale di queste storielle
E dall'altra parte utilizzando un tono simpatico e speriamo voglio dire che comunque i primi risultati sicuramente che ha catturato l'attenzione di tutti
Scusa ecco
Allora
Per Liparota al presente alla fine per un fatto poco tecnico dei di sequenza di facilità per noi la radio sicuramente
Valorizza e consente di valorizzare tutta una serie di di asset fondamentali della marca è ovvio che la marca della vero dei all'interno della reali dentro nel suo corpo
Sicuramente è molto sottovalutata soprattutto nell'area del food perché c'è questo problema grosso di trasferire la pietà i tappi il e perché ovviamente molto più facile far vedere la fetta di salame che viene mangiata che farla evocare
Quello che a noi ci è parso subito e che credo che questo vada molto valorizzata che la radio consente in che l'abbiamo sentito molto bene o nel corso dalla mattinata di in spazi molto ridotti di consentire di raccontare qualche cosa questa cosa del racconto credo che poi contribuisca ai bucare determinati mondo e quindi a far vivere esperienza ai consumatori che quello che abbiamo visto oggi il trend
Però ovviamente deve essere una radio e dei comunicati una pubblicità sulla radio che deve stupire altrimenti quello che stamattina era il il tappeto sonoro piuttosto che
Il fatto che uno la mette sulla radio ma poi fa tante altre attività è ovvio che passa inosservata quindi deve essere un momento in cui uno teoricamente si ferma e dice che cos'è questa cosa
Speriamo di esserci riusciti quindi ve ne faccio sentire due
Della campagna cantata appena adesso
Questo era uno dei sei soggetti
A
Io sono andata alla fine del mio intervento credo che al di là del fatto che l'abbiamo fatto noi di essere comunque riusciti a creare un qualche cosa di nuovo su dei prodotti che ovviamente poco si prestano ad essere in qualche misura presi in giro sul c'è un timore reverenziale nel prendere in giro la le la parte alimentare perché ci sono sempre tutta una serie di resistenza e credo che ci siamo usciti una maniera simpatica
E che adatto dei notevoli risultati soprattutto in termini di passaparola sono stato più volte
Con alcol con amici interrogato su questo punto indiana con campane cantata moltissimo
Sia nel nella fascia mattutina quindi andando a prendere quella parte di target interessavano Iker al trade
Che alla mattina quando aprono i negozi comunque mettono la radio sentono la radio che poi diminuisce e invece aumenta tutta la parte del targhette giovane quando ritorno alla scuola che sente la radio e che quindi cosa ti deve un infine una un una provocazione comunque questo leggermente Rifkin che è un economista quindi non ha niente a che vedere col mondo della pubblicità che non ha niente a che vedere con il mondo della radio ma credo che il fatto di puntualizzare evidenziare che l'acquisto di esperienze da vivere diventa il principale bene di consumo credo che la radio la comunicazioni radio debba in qualche misura andare in quella direzione deve porsi come obiettivo se vuole bucare se vuole essere per noi aziende un mezzo efficace riuscire a creare questo meccanismo grazie
Grazie dottor Maureen credo ancora
L'abbiamo tutti seguite con grandissimo
Interesse
Sì vorrei invitare tutti signori ci sono indicativi qui
Prendere posto perché
Adesso gli interventi non prevedono proiezioni visto che abbiamo un po'superati i limiti
Vorrei dare subito la parola
A Fabrizio Paschi ma che è responsabile della comunicazione di mercato pubblicità produzione di Wind
Quindi senza ulteriori indugi inviterei Fabrizio Paschi
Io venendo dalle telecomunicazioni non mi son portato supporti tecnologici ma poi soprattutto essendo l'ultimo a parlare dei clienti preferivo avere luci accese così ecco si evita di Don't Stop mentire
Cercherò di essere breve comunque sulla breve suo statuto conciso
Prima di di parlare di quello che il legame specifico di Wind con la radio
Visto che siamo un'azienda relativamente giovane San Partia marzo del novantanove io inquadrerei velocemente quella che è la strategia di comunicazione che ci ha portato dal lancio ad oggi e tutto questo di fatto poi introduce nello specifico il discorso Wind radio
Quando siamo partiti a marzo del novantanove avevamo la necessità di avere sin da subito una notorietà elevatissima in brevissimo tempo
I due appuntamenti classici per la telefonia di grande vendita sono l'estate il Natale partendo a marzo noi avevamo pochissimo tempo per poterla raggiungere eravamo pochissimo tempo per poter far passare quelle che erano i nostri valori fondamentali uno fondante che la convergenza un secondo la trasparenza nel rapporto con il cliente è un valore ricco
Convenienza che è la conseguenza dei primi due
Convergenza significa un unico operatore Wind sul mercato che può dare telefonia fissa mobile internet quindi offrire al cliente al consumatore un unico accesso
Che l'utilizza il telefonino permette Lezzi il telefono di casa che lui utilizzi il internet tutto questo parte dal momento in cui Louis sigla con noi un contratto c'è un contratto unico
Al momento in cui paga la sua bolletta c'è una bolletta unica e via discorrendo
Trasparenza la citato prima per per in un discorso più ampio che voglio riprendere alla fine Fulvio Zambrini tono e significa di fatto far pagare alle persone esclusivamente il costo e la loro telefonata quindi
IVA inclusa non ci sono scatti alla risposta paghi per quello che consumerà telefonate tre secondi ti costo tre secondi nei tre minuti di corsa a tre minuti
Questi due dicevo si portano dietro poi una convenienza insito che il di cui di questi due due primi vanno l'utilizzo del media mezzi è stato classico tradizionale quindi moltissima televisione televisione continua a essere mezzo portante per offerte di prodotto per promozione per
Valori di marca
Affissione tanta perché in un momento in cui la rete commerciale non era ancora così presente era in fase di sviluppo c'era necessità
Visti i colori anche nostre questa arancione molto forte il blu di essere presenti sul territorio e quindi far vedere che all'interno delle città nel centro bare dei paesi quindi Cerra quindi all'inizio tanta affissione
Che poi calata col crescere della rete commerciale
Radio stampa tantissima radio comunque da fare molta frequenza un costo relativamente basso con me come contatti e ci dà la possibilità di arrivare su tutto il territorio anche localmente visto che le radio pianificate non sia nazionali che che commerciale che radio locale appunto
Dicevo che la tv Rie continua ad essere il mezzo portante per certe operazioni più allargate sul target
è successo però che con la radio abbiamo aumentato un un integrazione un lavoro fatto più mirato su un certo tipo di consumatore e ci siamo trovati a condividere con la radio di fatto tre valori
Che comunque sono all'interno nostra che secondo me son venuti fuori poi io li ho scritti in modo più più più semplice forse non ne parlavano stamattina
Nicoletti ne parlava non ricordo il nome del della seconda persona è intervenuto a produrre nel
Volli Google
Ugo Volli ne parlava certo inizia quando ha fatto la sua presentazione prima in Congo accettò di convergenza che condividiamo con la radio secondo noi prima parlavo di convergenza intermedi unico accesso verso la comunicazione
Allora se è vero che
Anche la radio e comunicazione abbiamo cercato di far convergere un mezzo off-line come la radio con uno dei mezzi che noi nominiamo che l'internet che non Line e cercare in qualche modo di metterli assieme come con l'operazione che riguarda raccontare relativamente semplice che erano una delle due all'interno di della presentazione di banca mettendo a segno un punto internet radio avevamo bisogno di aumentar il numero di pezzi di uso del nostro sito che cosa abbiamo pensato di fare abbiam pensato di portare la voce del sito all'interno della radio
Quindi come la radio viene ascoltata da chi naviga così come viene ascoltata da chi legge o da chi studia
Io so che su un certo tipo di targati incrociato con quello della radio vado a colpire qualcuno che sta navigando e mi ascolta quello che lui stava ce lo si ritrova in pratica un po'come in Matrix quando vieni invitato dalla rete ad entrare il protagonista la radio che attraverso un
Personaggio che il capitano clicca
Che parla alla persona che sta navigando che lo porta in retto che egli segnala certi contenuti all'interno del del sito di Wind appunto campagna che abbiamo testato prima su centri specifici Torino Milano Bologna e che stiamo adesso lanciando a livello a livello nazionale visto il buon risultato che che ci ha dato
Altro esempio di fortissima integrazione siamo partiti da primo giorno di destato il ventun giugno con una caccia al tesoro su internet
La caccia al tesoro e di fatto è perditi nella Rete devono queste possono acquisire una serie di indizi
Che sono oggi all'interno della rete ma che via via saranno non solo interno della rete ma che all'interno della della radio soprattutto sono indizi che verranno trovati su altri mezzi quindi di nuovo internet radio che in qualche modo sono i mezzi che contattano che fanno ricorda su queste su queste persone
Con un'unione poi del telefonino che attraversa in questi Schott messaggi oppure le e-mail su internet vanno a parlare specificamente
A chi partecipa a questo gioco
Risultati dopo pochi giorni siamo a circa cento mila tesi di uso al giorno che rispetto a altri giochi su internet molto più forti in termini di popolarità quelli sul calcio quelli di Thiene bling sono estremamente positivi
Si parla di internet la
Il pensiero successivo legato a internet che viene in mente quel del secondo valore che voleva parlare alla comunità
Con interessi inizia la pala di comunità virtuali le chat line i forum sono comunità virtuale difatti io son convinto della comunità virtuale nasca prima nasce già con la radio cioè sento lava di un mezzo di aggregazione
Già creazione attiva con le persone
Mi sono perso
Nessun personaggio i commi ricomincio scusate io non
Leggo allego facendo le pause giuste così almeno non non perché a volti more volevo iniziare dicendo dei tre è capita leggendo dopo pranzo che uno sia come ha letto con libro davanti che è arrivata la terza frase gli si incrocia che occhi se ex spesso a cui l'ex
Dunque parlare di permetti traduce immediatamente a secondo valore che Wind radio condividere della comunità con interesse l'insalata pare comunità virtuale chatta in forno sono appunto comunità virtuali
Credo che la rabbia Dio abbia introdotto con Cervi aggregazione quindi e comunità virtuale già da molto tempo e che intervenne sia in qualche modo l'ulteriore grande sviluppo da riconosciuta fedeltà del pubblico radiofonico
A una trasmissione o un conduttore il forte grado di interazione tra gli ascoltatori e chi in studio via telefono oggi anche via internet danno il senso a quanto appena detto
Altro esempio nei prossimi giorni lanceremo sul mercato alcuni nuovi servizi che si basano su gli sms gli sciocchi messe già appunto
Considerate che il settanta per cento del traffico sms fatto da giovani tra i dodici e i vent'anni
Mi raccontava l'altro giorno una persona che in tram addirittura tra un ragazzo seduto al fondo del ragazzino seduti davanti c'è questo scambio continuo di di sms
Volendo attrarre questa comunità la miglior scelte parla loro attraverso il mezzo che meglio li aggrega in tante comunità e quindi la radio una campagna sia tabellare che di sponsorizzazione
Che sarà infatti pianificata all'ottanta per cento sulle emittenti radiofoniche
Terzo Valore ne ho detto convergenza comunità un terzo colore che condividiamo con la radio secondo noi che l'affinità di posizionamento
Quando abbiamo deciso di chiamarci Wind senza alcun riferimento al mondo delle telecomunicazioni gli altri hanno all'interno comunque qualcosa che richiama quel mondo e di presentarci con colori che sono l'arancione dominante
E il blu
Siamo entrati sul mercato decide a ricostruire la nostra immagine su valori di convergenza trasparenza nel rapporto con i clienti innovazione
Ma sapevamo di volere essere percepiti fin da subito come innovativi energici energetici le arance tutti memoria di un anno fa dinamici e anche perché no simpatici
Pur avendo pianificato come vi dicevo in modo tradizionale abbia un posto particolare cura alla radio per due motivi fondamentali uno come affinità riposizionamento perché riteniamo che anche la radio pur coprendo tutti targhe sia giovane essendo Mattia sia dinamica
Ma si è anche affidabile credibile
Inoltre ci permetteva di avere un dominio assoluto del mezzo rispetto ai nostri concorrenti diretti che utilizzavano otto o meglio utilizzano molto meno rispetto alla radio
Dai dati mise anche abbiamo l'anno scorso fatto cento l'investimento TLC sulle radio il trentadue per cento l'abbiamo fatto noi con un due mesi in meno di pianificazione rispetto agli altri perché siam partiti all'inizio di marzo
Il secondo aveva al ventitré per cento il terzo il dodici ma e e mancano le radio locali piccoli
Quest'anno nei primi tre mesi gennaio marzo siamo passati noi al trentanove per cento rispetto al secondo che al dodici per cento quindi quattro volte
Il il secondo investitore per dirle quanto crediamo pesantemente in questo mezzo ricollegandomi torna infine a quello che diceva Fulvio Zen Trini prima al di là di problemi che noi rispetto a loro rispetto mentre l'effetto info strano non abbiamo perché fin da subito come profilo tariffario non abbiamo scatti la risposta all'IVA inclusa
Ci troviamo però in condizioni sempre più difficili
Nel poter mettere insieme creativamente un messaggio radiofonico
Perché i messaggi radiofonici oggi vengono fatti dai legali dobbiamo scrivo una quantità di cose dire una quantità di cose che su mezzi come la stampa sono
Scrivi Bini su
Si possono rimandare a a notte dal dal rivenditore si possono rimandare acconsenta ma assolutamente non ci permettono di di continuare su questa strada con rischio di dover diminuire gli investimenti se non si fa qualcosa
Grazie
Grazie Fabrizio Palestine tu hai toccato un tema su cui c'è grande interesse che quello delle sinergie tra a radio e internet e gli orari affrontato in maniera molto stimolante anche per una valutazione sul futuro sui percorsi che aspettano la radio aspettiamo interne quindi ti ringrazio doppiamente last but not least
Il dottore Ezio Maria Ciucci amministratore delegato di Miglio forse che vi farà una rivelazione
La rivelazione che io non sono fatto Ezio Maria Ciotti sono Daniele D'Ambrosio sono un pochino più basso i capelli un pochino più scure molto più giovane ma anche un pochino più per l'atto grazie a Dio
Quindi io vi racconterò quello che Daniele voleva condividere con voi è che si scusa molto perché per ragioni di famiglia stranamente buona perché adesso ha detto invece sono tristi ha dovuto rimanere a Roma
Risaliamo o delle dichiarazioni che furono fatte in un convegno di Radio e Reti in Sardegna
Alla Procter&Gamble è un grande utilizzatore di mezzi un fortissimo ti di settore televisivo ed era un poverissimo utilizzatore della radio
E in quell'occasione formula spray io non c'ero ma so che furono espresse anche una serie di preoccupazioni bene sono passati tre anni oggi la Procter è un investitore della radio i suoi investimenti sono raddoppiati da allora incominciava a parlare di cose che si misurano in diversi miliardi il che non fa male
Soprattutto questi investimenti sono cresciuti molto più del mercato è molto più degli investimenti della Procter negli altri mezzi quindi come dire
Sia un po'riscattata mettiamola così è interessante forse andare a vedere due elementi che sui quali vorrei soffermarmi un attimo il primo e che questi investimenti sono cresciuti sia in termini di investimenti diciamo più classici quindi tabellare che in iniziative speciali che poi rapidamente descriverò
E sul su settori merceologici molto diversi che vanno sia dagli alimentari e prodotti per la casa i prodotti di bellezza delle cose principali che sono state fatte
Per il lancio di Pringle che tra l'altro devo dire perché non lo sa essendo una squisita patatina
Che come Negrone torno a volte ne mangia a tavola perverso della ditta sei a Dexter
è stato un successo commerciale travolgente in termini di vendita è stata non sono state fatte due azioni una come Radio Dee Jay che si chiamava Brasseur partnership
In cui hanno legato i loro compleanni
Hanno fatto tutto una serie di attività compreso delle operazioni in discoteca
E devo dire i risultati sono stati abbastanza clamorose
In più sempre per Pink singles per un mese e mezzo è stato fatto un gioco a premi collegato al tema degli europei
Per Pantheon con di essere Radio Deejay e sono state fatte due iniziative una si chiama inizio dalla salute ed era una settimana dedicata alla salute con telefonate fax da parte dei radioascoltatori
Che parlavano di quello che secondo lo alla salute del cappello
Mi che poi naturalmente si ricollegavano alla prodotto
Divertente una festa della donna che nel palinsesto dell'otto marzo le speaker donne parlavano di questo prodotto creando quindi questa associazione
Però su questa che perché non lo sa una specie di evoluzione futuribile altamente tecnologica del retto CRO concetto di scopa semicentro e Daniele
Mi licenzia speriamo che nessuno glielo riferisca in realtà è uno straccio di quelle che come dire raccolgono polvere perché hanno un contenuto magnetico
Hanno costruito una soap opera che è stata appositamente costruita con Procter all'interno di questa radio novella si parlava di appunto il concetto di scopa atto utilizzando il termine sui sperando ecco vorrei fare una parentesi
Per citare pulsare o di Radio e Reti e che è uno strumento che molte occasione non solo in questo ci ha consentito di fare delle misurazione che ci hanno grandemente confortato
Anche perché le misurazione che abbiamo fatto erano quasi sempre positive ma come fatto di avevano strumento che funziona ci dà una grande senso di gioia di tranquillità
Del ciondolo su con diressero ma è stato fatto e folle sesto alcun weekend a Roma sui pattini dove la radio dal punto di riferimento centrale della capitale quindi come vedete tutta una serie di storie di successo che hanno i casi di successo che hanno fatto crescere gli investimenti su questo mezzo poi siccome io non sono ho quasi finito siccome io non sono totalmente lo butto Mezzato volevo anche aggiungere due casi di successo nostre giacché c'erano le avevo questa opportunità
Noi crediamo nella radio civilisticamente li raggiunge il club clandestinamente crediamo nella radio ci crediamo da tempo
Abbiamo investito molto e devo dire che abbiamo sempre avuto degli ottimi
Risultati ne cito solo uno perché so che gli ostacoli agendo per i tempi ormai fretta c'è un tanto meno ma io mi affretto da solo e che però chiedere se l'ho fatto
A noi abbiamo un cliente di acque minerali non farò il nome ma non è terribilmente difficile comprendere quale questo cliente a un certo punto è un cliente inizialmente fortemente se non esclusivamente televisivo
Noi gli abbiamo suggerito di utilizzare la radio per costruire continuity quindi non amo la parola ma il concetto è riempimento dei buchi televisivi
Questo accadeva nel novantasei subito dopo la ricordo spontanea è salito del sette per cento
Al sette per cento dal tre per cento subito dopo l'aiuta atto è salito al sessanta dal ventitré subito dopo il ricordo attinente è salito al trentasei sei
Credo che gli amici che qui vendono la radio possono testimoniare uniche questo cliente oggi è uno dei maggiori investitori di radio in Italia quindi ancora una storia di successo
Io ho finito avevo pensato di chiudere questa brevissima cosa dicendo vi che mi pare che il discorso della radio anche alla luce di tutto quello che abbiamo sentito il pomeriggio
Si possono riassumere nel dire provare per credere
Ma mentre uscivo
Un pezzo del mio cuore che Mario Riso Scarpelli che ha sempre sapeva che venivo a fare questa cosa mi ha dato altri quattro casi
Non vi riassumerò vi dico solo che sono quattro prodotti vi dirò solo che sono stati fatti dei teste
Con quattro comunicati al giorno vi dirò solo che il testo è durato due settimane
Il risultato combinato e i prodotti e non avevano nessun tipo di pubblicità
Il risultato è ricordo aiutato di marca e del sedici punto otto per cento valore medio ricordo attinente del sei e quattro riconoscimento del trentotto punto due
Che mi pare sia interessante
Ecco questi prodotti
Si riferiscono a radio sfida nel mille novecentottantasei
E allora io mi dico ma dobbiamo ancora approvare presso conventi grazie
Non so bene se complimentarmi con Ezio moglie aggiunge con Daniele D'Ambrosio ancora capito chi sentiamo
Dare i relatori a ravvivare l'ultima ora di questo incontro
Di dico subito di ricorderò alla fine che l'appuntamento per domani mattina alle nove e trenta così anche se me lo dimenticassimo alla FIPE ve l'ho detto nove e trenta domani mattina
E adesso do la parola dottoressa magione che ci aggiornerà cogli ultimi freschissimi dati
Buonasera
Sono appena usciti i dati del secondo semestre il primo semestre del due mila di Audiradio
I dati che si riferiscono a tutto il periodo da gennaio a giugno del due mila Audiradio ormai è diventata un'indagine continuativa come ci siamo detti nel corso di questi anni in cui abbiamo presentato annualmente le informazioni perché questa indagine sta coprendo praticamente tolto il periodo estivo tutto l'anno quindi stiamo fornendo al mercato pubblicitario delle informazioni che assolutamente non lasciano scoperto nessun perito dell'anno quindi non i dati nei momenti di massimo ascolto o che permettono all'erario di fare iniziative concentrate stiamo lavorando su dati della radio che coprono tutto l'anno
Nella cartelletta che avete trovato fuori ci sono freschissimi perché sono stati elaborati ieri pomeriggio i dati appunto riferiti al primo semestre del mille del due mila
Quest'anno i dati forniti sono per omogeneità con gli anni passati le informazioni tradizionali
In sette giorni il giorno medio la frequenza di ascolto le fasce per tre ore intervalli di un'ora gli ascolti per quarto d'ora per singola targhetta la durata di ascolto
E duplicazioni di ascolto
Qualche volta mi sembrava questa mattina soprattutto o dall'intervento della professor Lolli di aver colto la necessità che vengano conosciute più informazioni fosse di quello di cui sembra disporre il mercato
Per questa presentazione di oggi ha voluto anche da provare a mettere a fianco ai dati quelli a cui siamo su quali siamo abituati a lavorare come la vocazione Standa anche qualche piccola introduzione di elaborazione che è fatta con i dati Audiradio che vengono prodotti quindi andremo a vedere delle informazioni che sono state rielaborate dai dati di cui già oggi disponiamo quindi non indagini ad hoc ma dati che derivando da un TIR radio hanno la completezza delle informazioni hanno il campione
Statisticamente importante di Audiradio perché parliamo di oltre settanta mila interviste e quindi un campione altamente rappresentativo che ci permette però analisi speciali sia a livello
Pubblicitario e anche vorrei dire per un certo numero di raggi comunque per il fenomeno della radio in generale anche editoriali
La breve nota sull'andamento della radio negli ultimi anni abbiamo toccato i trentacinque milioni di ascoltatori nel giorno medio
Il primo semestre del due mila ha avuto una stazionarietà diciamo un leggerissimo incremento rispetto all'ultimo anno ma una stazionarietà con gli ultimi tre o quattro anni c'è potenzialità in questo mezzo questi trentacinque milioni giornalieri
Possono potrebbero diventare di più
Infatti oggi nel giorno medio il Sessantotto e tre per cento della popolazione ascolta la radio l'anno scorso questa cifra era del sessantasette virgola nove per cento
Se addirittura andiamo nei sette giorni oltre quarantadue milioni di ascoltatori hanno ascoltato per almeno un giorno della settimana la radio
Quindi lotta quasi l'ottantadue per cento della popolazione
Ovviamente questo sessantatré per cento già una cifra di massa già una cifra consistente se andiamo poi vedere alcuni target dettagliati vediamo liquido amniotico iniziati alcuni
Sia quelli superiori alla media sia quella sia quelli in un pochino inferiore alla media per esempio vediamo che tutti i giovani
Le carte le classi
Di alto reddito imprenditori dirigenti professionisti i commercianti e gli artigiani quindi targhetta altamente interessanti ai fini pubblicitari in termini economici
Così come il livello di istruzione tutti fenomeni in parte anche correlati tra di loro
Hanno un ascolto penetrazione che è decisamente superiore alla media in certi casi nei giovani abbiamo quasi venti punti in più rispetto alla media ma anche gli imprenditori le classi elevate sono molto alte
C'è ancora molto da fare
Sulle responsabile acquisti qualcosa sulle donne che sono sicuramente degli ascoltatori poi lo vedremo in altri dati molto fedeli
Ma sulle quali ancora forse bisogna fare degli interventi di marketing anche editoriale per fargli aumentare c'è ma c'è margine per fargli aumentare il loro approccio con il mezzo radiofonico
La stessa cosa possiamo dire per alcune regioni italiane sta maggior parte delle regioni soprattutto quelle del triangolo industriale il dei tre atenei che il Veneto e la Lombardia e il Trentino sono a una forte penetrazione rispetto al totale Italia anche in questo caso abbiamo dai dieci ai sette otto punti in più rispetto alla media c'è tutta l'area del sud che sta crescendo questi dati tra l'altro sono più alti dello scorso anno soprattutto per le aree che brusco negli ultimi anni erano decisamente più basse della media si sta facendo dei grossi sforzi di dati potrebbe vedendo le singole radio si possono proprio vedere toccare come tutte queste aree del del centro sud siano andate ulteriormente rafforzando sì negli ultimi anni
D'altra parte le regioni del no dell'Italia sono già a a buoni livelli di penetrazione
Ecco un altro dato che si deriva Standa l'abbiamo visto tutti gli anni e continuiamo a vederlo crescere tra l'altro è la durata media di ascolto
Oggi abbiamo tre ore esatte esatte di ascolto medio con punte altissime e l'anno scorso questo dato era di due ore e cinquantasei
E in particolare ci sono dei target di anti tutti quelli che abbiamo qui elencato sono tutti in aumento agli uomini per esempio da tre ore e un minuto son passati a tre ore e sette minuti in sei mesi
I commercianti sono arrivati a quattro ore e ventiquattro minuti sono targhetta
Che poi coinvolgono anche coloro che essendo in negozio entrano e quindi hanno una facilità una ascolto diciamo così fa derivato ma sicuramente sui quali il messaggio pubblicitario va a impattare e da una mente quindi anche questo è un dato di trenta che è cresciuto negli anni
De cubiti ascolto
Sordo molto segmentate abbiamo tende targhetta che sono più presenti in certi momenti della giornata
E altre targhetta che si spostano invece nell'arco della giornata suo ore del pomeriggio su ore intermedie
Tutte questi questi dati
Che adesso vi illustro molto brevemente sono tutti appunto dati che possono essere desunti dall'indagine perché non vorrei proprio farvi invece intratteneva un attimo su alcune elaborazioni che sono state fatte ad hoc e sono
Un un divertimento ma che credo possano fare riflettere soprattutto alla luce di quello che si è detto questa mattina
Ecco per esempio come i giovani la la pupa verde come hanno per esempio in questo caso si vede un ascolto molto più omogeneo nell'arco di tutta la giornata rispetto per esempio ai target di classe di età più elevata ma sicuramente anche di reddito contestualmente più elevato che sono più concentrati al mattino mentre per esempio i giovani sono la cupa verde lungo tutto l'arco della giornata
Oppure però scolarità anche qui abbiamo le classi di ceto superiore con una frequentazione di università o medio superiore che pur essendo ben distribuita lungo l'arco della giornata ha sicuramente delle punte molto forti che sono quelli intorno alle otto del mattino piuttosto che quelle intorno alle cinque del pomeriggio
Mentre per esempio la classe elementare con suda targhetta meno interessante sicuramente i fini pubblicitari
Non solo a un
Curva molto più appiattita ma anche più indifferente diciamo nell'arco della giornata
Ecco
Vengo adesso alle lavorazioni che tutti questi dati tra l'altro di troverete nei prossimi giorni nel i volumi che verranno distribuite a tutto il mercato pubblicitario e sui nastri che saranno di a partire dalla settimana prossima
A uso dei pubblicitari per le pianificazioni ma anche per le radio
Per farne delle analisi editoriali
Dall'indagine possibile per
Esaminare un dato che spesso viene un attimo trascurato ma di cui si è parlato o a lungo questa mattina e cioè di come la radio sia a differenza di altri mezzi un mezzo che ci accompagna nel corso della giornata infatti esaminando i dati che sono derivati appunto dal questionario di Audiradio in casa e fuori casa vediamo come
Ecco nell'arco della giornata questi sono il totale individui ascoltatori della radio nel giorno medio
Come questa curva che è sempre la stessa che abbiamo visto divisa per fesso per età quindi la cupa rossa come si spezza quando andiamo a esaminare quanti di questi ascoltatori sono ascoltatori in casa e quanti fuori casa tra l'altro questo ascolto sia in casa che fuori casa a una durata media estremamente elevata
L'ascolto medio fuori casa è di due ore e ventinove e in casa è di due euro e zero quattro quindi non solo la curva in questo caso Piola in mio molti casi
Inferiore
A delle percentuali più basse dell'ascolto fuori casa quindi lo sconto fuori casa è
Vorrei dire superiore al cinquanta per cento fatto cento l'ascolto totale ma anche nel fuori casa la durata media di ascolto e più alta di quanto non sia in casa
E soprattutto è non è concentrate in certi momenti della giornata l'ascolto fuori casa eh in quasi tutta la giornata
Sempre su quasi sempre superiore ma soprattutto è molto penna ripartita nell'arco delle diverse ore del giorno
Queste analisi che si possono fare per tutti targhetta danno per alcuni di questi talmente delle informazioni particolari ovviamente gli uomini e le donne per esempio si comportano in maniera diversa
Gli uomini i maschi hanno ovviamente un ascolto fuori casa nettamente più alto di quanto non sia quello delle donne
Che adesso vediamo però già da qui vedete che la media del del degli uomini che ascoltano fuori casa è sempre lungo tutto l'arco della giornata salvo dopo le otto di sera a questo anche una sua logica è sempre decisamente più alto
Ma soprattutto come questa curva di ascolto sì vada nelle nell'ascolto in casa addirittura abbassando più della media per esempio nelle fasce dalle dieci alle tredici
Ecco invece nelle donne come questo ascolto che non solo abbiamo visto è leggermente inferiore in termini di ascolto totale ma anche come quasi ovvia mente
Ma come interessante vedere come la curva invece si ripartisce tra in casa e fuori casa
Nel caso delle donne quasi mai anzi direi mai la curva del fuori casa eh maggiore quindi il numero di ascoltatori donne della radio
Sono
Sempre prevalenti nell'ascolto in casa che non fuori casa
Perché queste queste analisi perché per esempio il modo di raggiungere questi ascoltatori può essere diverso e quindi conoscendo le abitudini di ascolto degli individui e quindi momenti dei quali la radio viene ascoltata
Si possono fare delle strategie anche di comunicazione del comunicare al consumatore di che cosa deve ascoltare radio di come deve ascoltarlo di seguirlo nei suoi spostamenti
Dove trovi tra l'altro l'anno scorso abbiamo fatto un'analisi speciale
Sull'ascolto fuori casa se questa era prevalentemente dove questa era localizzata ebbene la macchina l'ascolto in macchina non è prevalente è una percentuale molto alta ma intorno al cinquanta per cento dell'ascolto fuori casa quindi vuole dire che la radio ci accompagna non solo quando siamo in macchina ma probabilmente sul luogo di lavoro probabilmente nelle nostre attività
Quotidiane anche fuori casa e credo che sia uno dei pochi mezzi che può permettersi questo soprattutto nei mezzi audiovisivi ovviamente
Quando poi
Adesso con Inter metta anche qui sul luogo di lavoro l'utilizzo come sottofondo della della radio anche questo sta matti
Ecco qui la possiamo anche vedere con dati con i dati che questo non è l'ascolto totale della radio ma dove a ogni singolo emittente e dove ogni singola realtà può analizzare attraverso questi dati i propri ascoltatori
Ovviamente questo dato è il dato medio della radio sicuramente le singole radio avranno comportamenti penso
DiVersi noi ovviamente non siamo scesi a questi dettagli ma
Dato il la dimensione del campione è possibile fare analisi anche ad hoc e sono sul naso di pianificazione questi dati
Ecco così via ovviamente per tutti i target c'è l'ascolto totale della radio gli undici quattordici anni l'avevamo visto anche prima dei dati generali
Unità che piccole in termini numerici mentale che di futuri consumatori che crescerà ad un ascolto prevalentemente concentrati nel pomeriggio e hanno ascolto in casa sicuramente più alto di quello fuori casa
Ma già se partiamo ai giorni da quindici e diciassette anni cominci a salire
Un attimo l'ascolto della fuori casa e odio che qui ancora addosso su questi giovani che studiano è l'ascolto con amici magari in casa e ancora una volta concentrato nelle ore prevalenti del primo pomeriggio tendenzialmente si pensa a ovviamente dopo ritorno da scuole e quindi nel momento di incontro
Ecco già il diciotto ventiquattro anni invece il di la l'inversione di tendenza dell'ascolto fuori casa che comincia ad a vere degli andamenti più più ampi e così via
Dove addirittura i venticinque trentaquattro è più evidente fuori casa per poi
Tornare ecco ha di nuovo a una curva che va a equipararsi e poi
A essere di nuovo prevalente in casa
Altre analisi che abbiamo voluto provare a fare per esempio il numero di radio di partito ora ascoltati dai nostri ascoltatori anche questi dati da nastro di pianificazione
Allora innanzitutto abbiamo detto tre ore di ascolto infatti ne abbiamo provato a distribuire i quarti d'ora cioè quanti individui che hanno dichiarato di ascoltare la radio hanno dichiarato più di cinque cinque o più quarti d'ora nell'arco della giornata ebbene con delle piccole differente che ovviamente sono correlate alla durata di ascolto che abbiamo visto prima
Chissà diciamo che siamo intorno al settanta per cento in media ma con punte che arrivano anche al settantacinque per cento
E nella media settantadue per cento di individui che ascoltano cinque o più partitura quindi non è un ascolto quello della radio mordi e fuggi non è la notizia della radio giornale il dieci minuti al mattino ma è un ascolto che si prolunga
Quindi tutto ciò che c'è prima e dopo tutto ciò che il programma perché il settantadue per cento degli individui ascoltato per più ti Cinque quarti d'ora nell'arco della del della giornata di ieri e addirittura se andiamo a guardare quelli che hanno ascoltato un solo quarto d'ora quindi un ascolto fuggevole questo rappresenta una percentuale bassissima il cinque per cento
Diciamo quindi che chi ha avuto almeno quattro parti dovrà sono l'ottantadue per cento del nostro ascoltatore
Il numero di orario scontate c'è un'alta fedeltà qui all'inverso
Il quaranta per cento che addirittura sale al quarantasette sulle donne e al cinquantadue sulle responsabile acquisti che abbiamo visto visto essere ascoltatrice di vedo penetrate ma anche con una minore durata media di ascolto in realtà sono fedelissime
Perché il cinquantadue per cento delle responsabile acquisti e il quarantasette per cento delle donne ha dichiarato nell'arco della giornata di aver ascoltato anche in momenti diversi una sola radio quindi un'emittente quindici Anna fedeltà altissima
Però è anche vero che abbiamo passaggi da una radio all'altra nel caso del ventiquattro per cento dei casi su due radio
Quattro più radio siamo intorno al ventuno per cento quelli che sembrano meno un po'meno fedeli un po'più ballerini sono gli ragazzini o comunque le fasce dieta più giovani dove la sola Rad una sola radio ascoltata ENEL venticinque per cento dei casi e dove invece che ascolta quattro più radio quindi dove c'è un passaggio probabilmente più musicali subirebbe poi fare delle analisi a secondo della delle radio
Perché è possibile anche vedere queste quattro radio cinque raggio quali sono dei singoli targhetta
Ecco che si sale dal ventuno per cento di individui che hanno ascoltato quattro più radio al trentacinque per cento nel caso dei giovani quindi trentacinque per cento dei giorni ascoltato quatto o più radio
Mentre per esempio nelle popolazioni che poi sono quelle a più alto reddito a più alta scolarità di cinquantaquattro anni e più vedete che il cinquantotto per cento a una certa fedeltà
A una sola radio e via via va diminuendo invece il passaggio il passaggio rapido repentino da una radio all'altra
Ecco poi un piccolo divertimento voluto provare ma se ne possono fare credo tantissime di questi tipi di analisi ho provato a raggruppare tutti gli individui che si sono dichiarati ascoltatori di radio in sei cluster di cui in realtà uno trasversale su tutto che rappresenta quasi il cinquanta per cento quindi diciamo il il lo zoccolo duro la la radio di massa la la la la diciamola con l'ascolto della radio in termini trasversali praticamente a targhetta abbastanza indifferenziato ma non per questo è negativo
Quasi televisivo e quindi soprattutto per prodotti di largo consumo una senta consistente dove troviamo tutti i target
Ma abbiamo trovato quattro cluster che io qui ho chiamato col nome un po'di fantasia ma che hanno delle caratteristiche specifiche e qui di forte rafforzamento di campagne pubblicitarie
In momenti specifici della giornata cioè mentre il cinquanta per cento a degli ascolti nell'arco della giornata
Abbastanza continuativi e
Diciamo di largo targhette queste sono invece quattro nicchie specifiche
Abbiamo fatto un cluster prendendo tre variabili innanzitutto sugli ascoltatori di ieri e poi raggruppando tutti coloro che hanno un ascolto con una percentuale molto consistente in una determinata fascia oraria
E Lando la contemporaneamente anche la durata di questo ascoltò cioè dividendoli per tipologia di durata di ascolto
Sono venute fuori alcune cose simpatiche
Allora ci sono per esempio i mattinieri allora qui sono raggruppati li abbiamo seguiti poi nell'arco della giornata questi individui anch'io quindici per cento degli ascoltatori i totali della legge non medio cioè circa cinque milioni e mezzo di individui hanno uno sconto prevalente cioè i loro quarti d'ora diciamo che hanno dichiarato di aver ascoltato sono quasi tutti nell'arco della mattina
Cioè entro le dieci del mento le nove e mezza dieci del mattino in realtà poi gli hanno anche un ascolto nell'arco della giornata tant'è vero che arrivano a una media di due ore e quaranta minuti però hanno concentrato la maggior parte dei loro partito al mattino
Questi li abbiamo chiamati mattinieri sono prevalentemente cioè li abbiamo proprio visti con delle caratteristiche ben precise
Sono prevalentemente con un'età maggiore di quarantacinque anni hanno un alto profilo sia scolare che professionale dirigenti imprenditori tendenzialmente maschi
Ascoltano la radio tutti i giorni l'ottantuno per cento dichiara di ascoltare tutti i giorni quindi anche dei fedelissimi e ascoltano poche emittenti cioè hanno una fedeltà anche di ascolto una o due mittenti e hanno durata dicevamo di due ore e quaranta
Questo dato è possibile poi analizzarlo come vedete in casa e fuori casa tendenzialmente seduto ascolto così mattiniero è prevalente quelle in casa ma non è secondario nemmeno quello fuori casa perché circa un terzo lo fa fuori casa questo ascolto
Poi c'è una seconda fascia delle quattro i così detti meridiani cioè quelli che venete di costo elevato dalla curva
Hanno sì un ascolto anche loro un po'al mattino un po'al pomeriggio ma prevalentemente il loro partito con una e le loro quattro ore medie di ascolto alle concentrano tra lei nove e mezza del mattino e Mezzogiorno queste invece sono prevalentemente donne prevalentemente in casa anche fare una fette e anche fuori casa probabilmente andando supermercato nel negozio lavorando sul posto di lavoro
Un'età media venticinque quarantaquattro anni molte casalinghe responsabili degli acquisti anche queste hanno un'alta fedeltà ascoltano prevalentemente una radio
Passano poco da una radio all'altra la tengono accesa non fanno zapping come diceva Paoli questa mattina e ascoltano la radio dell'ottanta per cento dei casi tutti i giorni ad una fortissima durata di ascolto quattro ore che sono per il tredici per cento di tutti il nostro ascoltatori
Poiché a un altro dieci per cento che sono pomeridiani cioè questo dieci per cento concentra il proprio scontro tra le quattordici che le diciannove diciotto diciannove ovviamente l'abbiamo possiamo desumere anche dalle tavole precedenti sono più giovani
Ad un profilo scolari che sono tendenzialmente studenti maschi
Anche loro sono forti ascoltatori comunque di radio settantatré per cento questi però ascoltano molte radio sono i giovani che passano da una radio all'altra ad una fortissima durata di ascolto quattro ore e quindici minuti
Infine abbiamo i serali
Che hanno un ascolto molto buono anche durante la giornata più degli altri e gli altri erano un attimo più
Nelle fasce della giornata si dimezzava dopo qui invece c'è comunque una curva d'ascolto abbastanza ancora alta c'è un ascolto prevalente in casa
Qui stranamente il profilo ci dice però sotto il dieci per cento quindi un campione abbastanza rappresentativo anzi altamente rappresentativo sonorità abbastanza giovane con un alto profilo scolare
E ascoltano la radio tutti i giorni del settantaquattro per cento sono meno fedele alla singola radio quattro mittenti durata tre ore e cinquanta minuti
Abbiamo infine un ascoltatore che tendenzialmente ai famoso commerciante che abbiamo visto prima ma anche l'impiegato che vivono prevalentemente al Nord
Con un'età indifferenziata diciotto quarantaquattro anni d'età media poi oggi ci sono anche di fasce laterali ma la maggior parte concentrata qui artigiani chiuso notato la radio sul luogo di lavoro hanno una durata di ascolto di nove ore che sono dei fedelissimi perché hanno ottantotto per cento l'ascolta tutti i giorni
Passando autonomi tenta l'altra ecco analizzando questi dati
E qui gli occupati tutti per vedere un attimo poi c'è quelli che abbiamo chiamati discontinui che sodo invece il famoso zoccolo duro che invece hanno sono più diciamo di masse minore differenza
Sono delle analisi se ne possono fare tantissime altre
Questi nomi ripeto sono di fantasia ma Aldo localizzato certe posizioni specifiche
Io credo che con un'analisi dettagliata di questi dati sia possibile da un lato rafforzare già pianificazioni radio in momenti particolari della giornata ma anche trovare quelle nicchie o fare quelle analisi sui propri ascoltatori
Per vedere di ampliare deduco che di ascolto di spostarli anche da altre ore di di o mentale di loro ascolto delle altre momenti della giornata
Per arrivare a superare i quaranta milioni di ascoltatori che sicuramente date le premesse la radio può fare e secondo me deve fare
Allora Croci
Alla rilassante chiacchierata
Con cui tutti rifletteremo un po'sulla radio come la sifilide
In pratica ognuno nella propria Zenda nella propria Agenzia
Anche usando
I numeri che grazie ad Audiradio ci permettono di fantasticare macchia di stare poi su
Dati concreti per investire meglio
Loro pensando all'incontro di oggi come voi potete immaginare non ho avuto moltissimo tempo per pensare
Non ho potuto evitare di
Di ripercorrere rapidamente
La storia
Della radio che tutto sommato d'un secolo e che accompagna anzi
Il secolo che con quest'anno sì chiuderà
Praticamente la radio nasce
Con il ventesimo secolo
E è uno dei grandi momenti di rivoluzione di cambiamento
Direi che se pensiamo a immensi
Proprio tipologicamente come a qualcosa che aiuta l'umanità a comunicare sia in termini Piero attuali o se volete astratti portando suoni voci immagine ma anche il mondo in modo fisico portando le persone le merci le tre grandi rivoluzioni di questo secolo sono il cinema che comincia con questo secco nove più del precedente secco la radio
E l'automobile
Di questi tre mezzi se ci pensate bene l'unico che ha ucciso il suo predecessore l'automobile
E questo mi sembra un buon inizio per riflettere visto che siamo tutti un po'attirati ma anche in qualche modo preoccupati di un cambiamento trasversale
Che sta come dire citando ci tutti senza darci delle certezza
Sapete mi riferisco internet ovviamente perché perché secondo me i grandi cambiamenti rispondono però delle leggi di continuità e cioè
L'automobile uccide la carrozza
E questo fatto perché la sostituisce in meglio totalmente e quindi non c'è una ragione economica se non per i musei di andare avanti con le carrozze chi si è attaccato allora carrozze è finito con la carrozza
Ma se ci pensate il cinema la radio che sono due mezze importanti non hanno ucciso né la pittura nella fotografia nell'illustrazione e tanto meno radio ucciso la stampa sicuramente qualcuno l'avrà pensato di Dio cosa farà mai
Anzi tutte e due insieme hanno creato un nuovo mezzo la televisione
E hanno accelerato tutte quelle ricerche tecnologiche e scientifiche hanno permesso la nascita di visione e da lì con l'elettronica arriviamo al virtuale
Bene la penisola non ammazzato la radio
Allora perché dobbiamo pensare costantemente che il il nuovo figlio di questi mezzi farà sconquassi irrazionali è un ambiente che amplifica le potenzialità di tutti quelli che sapranno cogliere ma sicuramente dei mezzi che l'hanno generato e che con un certo ordine mentale
Che può essere dato col col dal contributo di tutti
Si presterà appare ancora meglio con le facciamo certe trasversale ma se pensiamo che un ambiente non un mezzo premette lì dentro c'è spazio per chi fa commercio
Per chi trasporta ovviamente non più atto minima detta per chi comunica certo probabilmente ne farà un po'le spese alla stampa immagino su carta
Ma non chi fa il mestiere di comunicare oggi e stampa perché questo come successo per tre carrozze semplicemente trasporterà in un altro modo
Quindi partendo da questa riflessione mi viene da chiedere a chi ha dimostrato
Chissà perbene interpretare i cambiamenti del mercato col suo mezzo cioè la radio e mi riferisco al
Dottor Suraci che credo stia lì in fondo
Vorrei chiedergli
Beh Suraci ovviamente amministratore unico di occhio spento
Vuole chiede di come vede la continuità e anche l'intervento innovativo della radio
In concomitanza con gli altri mezzi che nel nuovo ambiente continueranno
Ma io prima di parlare di quelli che possono essere gli sviluppi futuri preferirei magari fare un rapido cenno condividere con voi alcune problematiche che la radio oggigiorno vivere
Ormai da diverso tempo simile una sorta di super affollamento da parte di tutte di tutte le radio
La digressione sono latitanti eccetera
Questo comporta inevitabilmente una sorta di
Dove si da da fare per cercare delle nuove formule alternative a quelli che sono viene definito l'advertising puro
Nella mia quotidianità nella duplice veste di editore ma soprattutto di pubblicitarie consentitemi questo questo termine
Ho notato una una una cosa che mi imponibili mi creato qualche problema
Cioè da parte di
Di gran parte gli addetti militari manca proprio la conoscenza di quelli che sono i palinsesti
Il mercato in cui c'è una saturazione proprio degli spazi disponibili
Mi vien da pensare che probabilmente si dovrà fare qualcosa per risolvere questo problema immediato piuttosto che pensare quelli che possono essere scenari futuri
Per cui da questa riflessione
Io traggo due
Probabili soluzione
Cioè a mio avviso se voglio passare alla fase in cui ci deve essere una sorta di inevitabile integrazione
Tra chi conosce prodotti per cui le aziende l'agenzia e chi conosce la radio per cui gli editori direttori creativi eccetera
Solo esclusivamente da questa integrazione
Dia retta
Ho la sensazione che si possono veramente creare delle nuove formule alternative a quello che la Bertasi puro
Se mi consentite opportuna che esistono i la prima che mi viene in mente cioè aggiungeva c'è stato come tutti penso ci soprannomi sono dell'auto spazi pubblicitari in tempi di prenotazione sessanta giorni
Le case automobilistiche nella l'esigenza di dover comunicare visto il salone ci pongono dei quesiti cui francamente di condanna noi la
Il compito di poterli risolvere
Banalmente abbiamo proprio creato una sorta di quattro ruote radiofonico
Che si è
Rivelato di grosso successo questo solo esclusivamente grazie a questa sorta di integrazione tra radio tra chi fa radio e chi poi deve gestire chi conosce di prodotti
Un'altra forma alternativa
In questa situazione particolare penso che possa essere quella di poter utilizzare
Appieno quelle che sono le attività che ogni singola radio che tutte le radio nazionali svolgono proprio sul territorio
Visto che ci sono delle che esistono i abbiamo delle che esistono i importanti che ci riguardano recentemente ha riorganizzato due grosse manifestazioni la settimana una milanese a Roma
E
Abbiamo offerto questa manifestazione nostro cliente che era il problema di
In Italia status premesso cliente produce alimenti per per la prima colazione
Niente dice noire Italie dobbiamo aiutarli aiutarci a sfatare il concetto che l'Italia si faccia solo esclusivamente concede colazione
Con cappuccino e brioche
Così fa cosa non si fa spazi non ce n'erano
Per cui abbiamo creato una sorta di dinamo invitati ospitati in una di quelle che aveva è stata nostra attività dell'ultima settimana cioè noi
Passati protagonisti gli organizzatori due grossisti dei concerti uno in piazza Duomo a Milano e uno in piazza Venezia a Roma
Ecco questi questo cliente nel giro di mezza mattinata il ventuno giugno a Milano il venticinque giugno
A Roma offerto un qualcosa come venti mila colazione
Questo Paese
Chiudo dicendo che solo esclusivamente lo lo ripeto con questa sorta di integrazione tra
Atti aziende tra chi conosce prodotti e chi conosce la radio si possono creare veramente le forme alternative di comunicazione al di là della libertà e si impuro
Che in questo momento francamente sono ben auspicabili vista la saturazione degli spazi pubblicitari
Del
Esperienza interessante sicuramente
Premette da ripetere allargare stimoli per aziende professionisti però non posso non aver sentito una nota che chiamo no nota poco critico almeno stimolante per i professionisti presente quindi penso che buona
Una risposta la debba sul tema della conoscenza dei palinsesti dell'attenzione all'uso del mezzo io mi astengo da ogni risposta come moderatore
Grazie
Pone il presidente di miti Italia credo lo sappiate comunque scritto sul
Ma io vorrei riallacciarmi sono molto contento di quello che ha detto Sorace
C'è una maggiore integrazione fra le radio e ai sensi sono perfettamente d'accordo e credo di poter dare uno stimolo a mia volta perché mi sembra di aver colto ogni tipo di critica no da parte sua
Mi riallaccio solo brevissimamente al tra il concetto di base c'era il tema del della tavola rotonda c'è nuovi spazi per la radio
Abbiamo visto prima che la
La radio è cresciuto nell'ultimo nel tantissimo come quota di mercato negli ultimi dieci anni è passata dal tre virgola sei al cinque virgola quattro
Con un trend superiori parecchio a quello del mercato volevo fare delle tavole ma non c'è tempo quindi per le risparmio negli ultimi tre anni cresciuto anche il numero di Marche e di aziende e quindi è un fenomeno molto significativo e con un trend costante
E allora si può alzare ancora cioè giustamente mi diceva
Ci sono molte radere cominciano ad essere sovraffollate vero fenomeno preoccupante questo potrebbe voler dire che siamo arrivati già al limite no quasi non se ne televisiva
Quindi è una sfida allora vediamo come si può risolvere questa sfida secondo me ci sono delle delle aree delle cose da fare
Ma non soltanto da parte delle radio quello vedremo Derek fondamentalmente ci sono due cose da fare secondo me una da parte dei pianificatori
E una da parte delle radio su stimolo nostro
Tra la prima cosa da fare pianificare in modo diverso
Il problema della radio è quello di fare copertura perché senta GRP in televisione si si arriva mediamente facilmente a un ottanta per cento di copertura e quindi cinque di frequenza
La radio il contrario cioè con quattrocento zero e Pio radio si farà si raggiunge se va bene una copertura quaranta per cento e quindi con una frequenza molto più alto allora si fanno tanti comunicati al giorno non tanto per avere fosse una frequenza che che comunque sia quanto per cercare di aumentare la copertura
E allora cosa vuol dire pianificare in un modo diverso
Vuol dire probabilmente rispetto a quello che già si fa e comunque se si fanno già delle cose già si pianificano già un certo numero di di radio vorrei lasciare da parte sui Perricone alla radio RAI che vivono lì verso suo
Non c'è tempo di approfondirlo viene molto omogenea avevano nazionale quindi un accertare aggiungo roccaforte di Forza molto ben preciso da premio della radio commerciali
Allora pianificare ancora di più di quello che si fa adesso un numero di emittenti maggiore
E
In momenti diversi della giornata anche in un modo diverso da giorno a giorno cioè se uno fa un un comunicato abbiamo visto sono interessantissimi dati dichiarati ha fornito la Maggioni prima
Credo di aver capito che c'è un trend che conti c'era a dimostrazione che il Trentino ha accrescerlo
Per alzare la copertura se è vero che se questa fedeltà allora forse lunedì uno comincia a fare una un buono sporto su una certa emittente banalizzano ma solo per rendere il concetto alle dieci del mattino al martedì forse per farlo alle undici
Il mercoledì alle dodici e cercare di sparpagliate
Nell'arco proprio temporale anche dei giorni non soltanto dei momenti della giornata della singola giornata questo numero di sport e aumentare anche le emittenti perché io avrei voluto far vedere macchie il gli operatori lo sanno benissimo
Parliamo dei principali i primi cinque i primi quattro netto della prima syndication dati audit Audiradio vecchi quindi magari adesso se neppure cambiata comunque sì non è che sono così omogenei come invece la RAI ci sono quelli che sono forti
Il Lazio Campania eccetera magari sono deboli Lombardia
Quelle che sono forti invece in Piemonte Liguria sono deboli egualmente d'altra parte quindi anche questo un motivo ulteriore per fare molte emittenti
E poi però qui è la provocazione mia nei confronti della radio
Occorre io credo sempre con lo scopo di aumentare la copertura quindi andare a beccare delle persone dei degli ascoltatori che normalmente non si prendono
Un po'come succede con la televisione sono lamentava coperture televisione magari deve cercare di individuare i deboli consumatore Zigoni Fratin piace moltissimo l'analisi che ho fatto vedere la Maggioni perché va proprio in questa direzione cioè sul sui diversi momenti di modi di fruizione del del mezzo radio
Allora occorre che la politica commerciale delle emittenti e delle loro concessionarie sia però coerente quella televisiva tutto sommato è molto coerente perché il disco stese reti tendono abbastanza da allinearsi no se uno va a comprare la grande audience del trent'anni certo disposto pagare ungere P. superiore però nelle fasce nelle altre fasce in costumi ripetendo ad essere abbastanza omogeneo
La radio non è così
Siamo per dei listini parliamo di trattativa reale e concreta succede spesso a me almeno non è capita
Che in quelle famose un esempio quelle famose fasce serale che abbiamo visto dove la curva si appiattisce quindi ci sono sicuramente pochi ascoltatori però ci sono
E non sono probabilmente gli stessi che Soccer l'ascoltano la mattina durante la il giorno ebbene in quelle fasce serali il corso di adempiere alle cinque volte quello quello della della mattina che non ha senso ma questo siete voi responsabile a questo punto quindi cerchiamo di cioè come come raccolgo la provocazione noi sicuramente dobbiamo conoscere meglio i palinsesti
Abbiamo approfondire i fenomeni se la fedeltà anche di cui citava prima la Maggioni una fedeltà all'emittente o forse non è più secondo me una fedeltà al programma una fedeltà al conduttore una fu una fedeltà proprio molto molto mirate per mitizzata
Così nello stesso tempo voi come concessionarie sempre in questo dialogo che io
Che mi trova assolutamente d'accordo in modo che si instauri veramente in maniera collaborative il tenente dei risultati
Che quindi si si cambi un pochettino la politica commerciale che fate voi nei confronti dei clienti a questo punto in questo modo si ottengono due risultati se aumenta la copertura e questo è un risultato che sta gioca noi
Si diluisce l'affollamento ed è un risultato che sicuramente fa giocano ed eterno intendo clienti agenzie ovviamente no
E però per voi radio non si consente una gestione molto più razionale del bacino
Direi che mi fermerei qui perché poi avrei anche al professor virgola tre ho detto basta
Bene dopo il botta e risposta di una radio di un pubblicitario torniamo al ai temi intrinseci della radio
Chiedendo ha già nemici OSCE presidente dell'Asper
Un aiuto per capire meglio la dimensione che sta prendendo il fenomeno dei talkshow
Il raggio
Che vediamo ben presente dei palinsesti anzi sempre più presente con successo e soprattutto come si potranno
Trasformare quando radio e computer sarà più uniti perché questo secondo me ci fa tornare un tema d'attualità comunque
Dunque non mi pare un argomento sino proprio
Facile facile no come da un la sua capacità di sintesi d'accordo
Però direi montaggio e lo dividerei in due mi pare la domanda il problema dei talkshow ma per quanto riguarda l'editoriale spera credo che noi otto mesi fa siamo partiti con un nuovo Progetto credo non solo molto ambizioso ma anche come dire molto molto complesso anche molto temerario diciamo quello di creare una radio che non avesse le canzoni e quindi fosse improntata tutto sull'informazione e sui talk show quindi questo modello dove tutte le radio italiane bene o male Teleradio europee bene o male hanno guardato agli Stati Uniti come una scuola una palestra in cui sono stati sviluppati modelli e forma diversi
Abbiamo sciupato questo tipo di di di di Progetto evidentemente dopo otto mesi siamo molto soddisfatti ma non credo che abbiamo ancora esaurito una spinta di creatività
L'aspetto dei talk show e quello del delle delle dell'intrattenimento su argomenti di cronaca di servizio e quant'altro è una cosa che per quanto riguarda Radio ventiquattro ci siamo posti come uno degli obiettivi
La risposta del pubblico a questo tipo di di stimoli è stata molto forte d'altronde questo non è un non è un un esperienza che appannaggio delle radio commerciali
In italiana era un'esperienza appannaggio di RAI la Radio Rai ha sempre avuto un un così una grossa esperienza da questo punto di vista noi siamo andati oltre e abbiamo fatto una radio che proprio eliminando la musica le canzoni non la musica perché la musica cena eliminando le canzoni ha fatto sulle l'informazione sui talk show i i suoi punti di forza
Quindi io credo che questa citavo questa esperienza non per fare
Pubblicità
Al nostro gruppo ma per dire che evidentemente abbiamo pensato con ricerche di mercato suffragate da ricerche di mercato che questo tipo di tipologia di format questo tipo di prodotto in Italia potesse potesse avere successo e io credo che i dati che abbiamo in questo momento ci confortano su questa strada per risponde la seconda domanda che monta Angelo faceva se ho capito bene l'integrazione con con i nuovi mezzi anche qui non vorrei dilungarmi ma io qui ho un'idea abbastanza abbastanza precisa in testa che da oltre un po'questa questa
Come dicevo all'inizio mi mi permette un articolo allora siccome mi sembra una domanda interessante vorrei quindi non lasciarti nel dubbio
Il senso era questo mi sembra che un punto di forza nell'ambiente prossimo venturo in cui ci avventuriamo tutti per la radio sia ancora una volta che la radio mi permetta di muovermi in qualunque ambiente lasciando libere le mani gli occhi
Cosa che altri mezzi non mi permetto di fare è questo la forza con la foto non è Caravà ha permesso alla radio sopravvivrà tutti gli altri cambiamenti e c'è ancora
Mi chiedo
Queste ancora vero quel talk show un po'meno perché le c'è un impegno diverso io posso sentire la radio mentre Guido mentre mangio mentre lavoro difficilmente segue o grandi dibattiti capo di questo tipo
Ciò è strano essere sovrano ma certamente ma
Tanto non sono d'accordo che come dire
Che il cervello umano ossia così segmentato da dire sesto lavorando al computer e sto ascoltando qualche cosa di interessante o sbaglio lavoro al computer o non capisco quello che stanno dicendo
Mentre ascolto la radio lavorando al computer io credo che le capacità dell'individuo umano dico vedi di sapere scindere poi nel proprio cervello e stimoli diversi io credo che aiuti questa cosa qua quindi ne faccio come dire un fatto biologico credo che gli uomini averlo capacità superiori di quelli che vogliamo attribuirli no e quindi questa grazie dire la penso così il quindi il discorso delle dei talkshow non lo vedo un un limite per quanto riguarda l'utilizzo della radio anche per chi lavora
Aggiungerei un passo in più a quello che diceva Monte Angiero il fatto che la radio si ascolta si può far dell'altro che la radio si ascolta in movimento fa un altro quindi come dire non solo a questo vantaggio di poter usare l'udito e non l'ha vista ma anche in movimento è l'unico media a parte i telefonini che si ascolta in movimento il
Andrei oltre però
Va be'sto pensando alla convergenza che il futuro della radio secondo me sto pensando a stavo pensando che stamattina venendo a Santa Margherita mi domandavo ma fra un anno quando Felice migliori rifarà un un convegno spero Santa Margherita di Audiradio e come questo di Successo
Che cosa come sarà cambiato il mondo no e io mi sono risposto dicendo per il mondo è cambiato perché vengo giù da Milano in macchina chiederò alla mia radio di mettermi
Di darmi informazioni sul traffico personalizzate
E il possano sul sito de la mia radio il il il computer in maniera tale che mi mandi dei messaggi ameni che sto viaggiando da Milano a Genova contemporaneamente chiederò a ha il sito di una delle mie radio
Che sta seguendo il il convegno di Audiradio di mandarmi dei messaggi sms radiofonici che mi dicano come il convegno organizzato gli argomenti eccetera eccetera no il
Nel frattempo pervenire anche un po'a quello che è il il il tema conduttore di questa di questo convegno nel frattempo
Mentre però le informazioni sul traffico però gli spot mentre a volo informazioni sul telefonino sms avrò gli spot mente ascolterò i programmi
Che mi piacciono di più cioè farò una selezione visto che le nostre radio
Private commerciali non si sentono le gallerie fino adesso farò chiederò una selezione alla via radio computerizzata e digitalizzata chiederà una selezione dove dico a stamattina ho perso
Il talkshow di Santa al massimo bene mentre sono nelle gallerie verso Genova Melorio ascolto perché l'avevo perso ecco sto pensando a questo sto pensando a una radio che sarà una convergenza tra la radio
Tra il il telefonino e tra il computer quindi non nessun mezzo ammazzerà l'altro ma credo che ogni mezzo farà più forte l'altro
Mi rimane e qui chiudo la domanda da porre a tutti gli editori radiofonici i miei colleghi ma noi in che Bizet stiamo siamo nel business del contenuto possiamo nel business delle telecomunicazioni io credo che eravamo in entrambi i business se non velocizziamo l'aspetto della digitalizzazione del digitale da quello delle telecomunicazioni forse usciamo
Grazie Amish ossa
Abbiamo fatto un balzo in avanti eccitante anche un po'conturbante rivedevo quelle dittature civiltà e tra il computer e il volante ma sicuramente quello che sta già facendo i nostri figli
E
E quindi nasceranno attrezzati per farlo bene
Mentre invece vorrei chiedere e qui mi verrà concesso una curiosità professionale
A Roberto Zuccato come ben si sa direttore pubblicità immagine di FIAT Auto cosa sta a cuccia succedendo nella cucina comunicativa di FIAT questo nostro importante non solo attente pubblicitaria ma direi compagno battistrada di vita e quant'altro perché a Cannes recentemente
Ho visto che il film
Decisamente nuovi stress che frizzanti che mi hanno dato la gioia
Di sentire partirà applausi da Miccichè creativi spagnole che di solito fa un partire o Borbotti o pezzo e quindi mi immagino che anche in radio dove ho già notato qualche a cambiamento nera
Dall'incrocio tra programma comunicazione pubblicitaria stia per succedere qualcosa
Sì
Adesso spero non fossero solo spagnoli perché stanno di mia vincerò spagnoleggianti però le assicuro che son partite bordate di applausi e questi che son grandi creativi per dire uno sette lettone accanto applaudito di cuore
Questa non può che farmi piacere sono uno sforzo che si sta facendo
Per tutto sommato voglio dire chi lavora in azienda e nel marketing nella nella comunicazione di un'azienda poi un ruolo di base
Che che è quello di creare dei marchi con delle personalità e dei valori che dicevano intorno che alla fine siano appetibili per i clienti finali e per i quali gli stessi abbiano voglia di spendere qualcosa così ben più che spesso fa le fortune no per sfortuna delle aziende
Abbiamo come come come gruppo abbiamo dei marchi come FIAT Alfa Romeo lancia che hanno un enorme bisogno
Di immagine senza facendola molto breve in tutti i mondi di dei beni industriali si sta avviando questo processo di globalizzazione del quale anche noi siamo fino al collo inseriti e che sta addirittura portando all'esterno una parte dei fattori yard che una volta erano come posso dire il cuore dell'azienda in FIAT quindici anni fa
Produrre motori era considerata se non l'attività primaria dell'azienda senz'altro un'attività core oggi pensare che addirittura si metta insieme si fa si metta in federazione come si fa già terra di erbe e gol di Abs anche delle componenti tecnologiche come motori cambi io i sistemi di trasmissione
Dà l'idea di quanto questo mondo Murder stia evolvendo di fatto sta capitando quello che
Mi capita di leggere un po'di tempo fa su un libretto di di di insomma non di storia economica di grande storico no librettino
Che che ho comprato in America
La storia delle gallette negli Stati Uniti lo sviluppo del mercato delle gallette di Stati Uniti dove c'erano quattro produttori che se le davano di santa ragione su due fattori competitivi che le gallette arrivassero tutte intere e che arrivassero senza muffe perché arrivavano con gli imballaggi di quel tempo
Insomma dopo un po'è nato un personaggio che ha creato una linea che faceva imballaggi
Particolarmente resistente al trasporto con la possibilità di far circolare l'aria dopo due anni quei fattori competitivi hard che erano la vita dell'azienda
Erano completamente spariti quei quattro si son trovati di colpo a dover preoccuparsi di come chiamare le gallette di come disegnarla e di come metterle sullo scaffale di come comunicarla numeri insomma
E quello che è capitato nel mondo delle gallette probabilmente alla fine degli anni Cinquanta gli Stati Uniti sta capitando anche in beni industriali molto più legati a fattori hard oggi
Allora la radio cosa come si inserisce in questo io voglio dire noi siamo dei supporter sfegatati della radio vi dico solo che vedi l'amico lingua umida dei dati non abbiamo investito nei primi quattro mesi di quest'anno di più
Che in tutto il mille novecentonovantotto
Quindi vi dà l'idea di quanto pensiamo che la radio sia un mezzo strategico ma perché
Secondo me per due ragioni quando noi creiamo questi brand cerchiamo di renderle appetibili gli creava un mondo intorno cerchiamo di fargli avere un carattere simpatico a seconda dei marchi ovviamente che si deve adattare alla realtà dei marchi simpatico o accattivante o sensuale o e pensate in questa creazione quanto gioca l'elemento Deja rumore cioè quello che sta intorno al mondo di quello che si sente e ricchissimo voi immaginate quante situazione dalla nostra vita da situazioni banali
Sono diventate situazioni magiche perché c'era una musica di sottofondo o c'era un elemento comunque presa d'un viaggio senza la radio come sarebbe diverso allora legare il proprio marchio ha dei momenti emotivamente così ricchi secondo me vuol dire entrare nel cuore di quel processo di memorizzazione che poi è quello che ci fa spender bene i nostri soldi
è ovvio che per farlo bene bisogna rispettare profondamente il mezzo e quindi riuscire ad entrarci in modo molto enfatico non è quello che stiamo tentando di fare ad esempio per una che forse era quello per cui tu faccia riferimento
E non so prendere dei dj che parlano con il pubblico in un certo modo ora nella radio quasi mai cioè da quello che ho capito quello che m'han detto ma detto chi fa radio non c'è quasi mai un testo scritto
Quindi la gente a un Menabò i dj hanno un meno Abodi argomenti e li trattano a braccio la pensate il salto folle che uno fa quando invece si sente leggere un comunicato
L'abbiam detto lo approviamo a rispettare il mezzo diamo un meno a bordo e diciamo le quattro cose da dire mettiamo i dj in una situazione con la musica di suo più o meno quella che loro hanno in una e li facciamo dire sostanzialmente quello che ritengono giusto con la freschezza e l'immediatezza che e devo dire che voglio dire son degli esperimenti però si è notato per questo però effettivamente
Lo dimostra siamo convinti che sia un mezzo che ancora molto sotto utilizzato dal punto di vista usiamo stappano una banale strategico
Perché spesso lo usiamo per comunicare la promozione in Cina o fare in supporto alla televisione per quello che non riusciamo a dire in televisione questa capacità di creare empatia col consumatore e di entrare a a creare emozioni invece è un terreno fertile per fare molto di più
Ed è anche un compito una responsabilità degli utenti chiederlo alle agenzie farlo
Ma dunque la risposta convincente devo dire che questo infervora mento sulla radio avrà fatto piacere a tutti anche pubblicitari che ci credo
Io ad Zuccato rivolgo come pubblicitario torno un attimo consentitemi di non essere il moderatore
Rammento un grazie di cuore perché abbiamo bisogno che i grandi utente insieme alle grandi agenzie sveglie erano la cheratite al mercato per affermare il valore che la pubblicità può dare bisogna che farlo misurare in termini di creatività che si aggiunge alla pura informazione e la FIAT che si muove è una grande notizia un grande segnale quindi grazie Zucca
E visto che abbiamo parlato di ruolo strategico dalla radio ovviamente come ben dovremmo sapere la strategia si declina a sua volta in varie direzioni una delle direzioni importanti è quella del c'è o marketing naturalmente ci sono aziende più sensibile
Già da tempo Jonas che ti e quindi chi meglio del direttore marketing strategico tra ottobre ed il dottor cercato
Può dirci che funzioni può solver al meglio la radio nei problemi di John Marchetti che sicuramente la torre di si trova ad affrontare
Craco già Ceccato tra l'altro
Grazie per
Per questa domanda innanzitutto ringrazio felice gli vale per avermi invitato e per secondo me il fatto d'aver organizzato questo convegno è un momento molto importante per la Radio la radio cresce però dal dibattito che muta fuori in questi giorni
In particolare questa mattina direi
è una radio uno strumento che sembra avere grandi opportunità di sviluppo non solo di crescita e sviluppo del mezzo in sé e di tutto il Hondo che ruota attorno mi pare pare di aver percepito che c'è bisogno di crescita da parte di tutti utenti agenzie
Concessionarie questo direi le leit motiv di questo convegno Autogrill el non è un grande spendere in comunicazione per varie ragioni lo sta diventando di più negli ultimi anni perché ha spostato la sua vocazione da Zenda esplicitamente autostradale è un'azienda che oggi fa circa il venti per cento sul fatturato in Italia in città quindi con dinamiche completamente diverse ma fino all'anno scorso come spenderà otto stradale
Diciamo investiva l'ottantacinque per cento delle sue risorse nella radio quindi siamo direi tra i più grandi sostenitori di questo mezzo la radio per noi significa comunque lead mezzo per raggiungere colui che viaggia in automobile quindi il PM ha fatto piacere sentire precedentemente responsabile dell'outing adesso bloccato a riaffermare questo grandissimo legame tra l'Autoroute otto ma tra la radio l'automobile
Non ne siamo assolutamente conscio di siccome viviamo di automobilisti e siccome viviamo di gente che passa di fronte ai nostri punti vendita pensate a quante centinaia di milioni
Di viaggiatori tutti i giorni transitano info di frode nostri punti lenta abbiamo scelto questo mezzo già dal novantaquattro come mezzo strategico per raggiungerli
Sicuramente abbiamo avuto anche ottimi risultati pensate che noi penetrava amo circa il nove per cento delle persone che passavano davanti nostri punti vendita in poco più di due anni siamo passati all'undici e mezzo per cento che non è poco pensando
Che da noi arrivano duecentocinquanta milioni di consumatori l'anno e che nelle autostrade ne passano dieci volte tanto stanziamenti quindi sono numeri
Immensi riteniamo che la radio c'è stata veramente il mezzo ideale per convincere i consumatori a fermarsi nel momento giusto in maniera anche impulsiva tenete presente che per noi la sosta impulso
Quindi una sorta non programmata o comunque non non sempre programmata e dove la radio ha svolto ruolo ideale per convincere questo consumatore anche a volte frettoloso a una sosta in più
Per noi nell'ambito della scelta della radio oggi la se spostato anche nella utilizzare questo mezzo per erra una gestione del territorio urbano e soprattutto una gestione delle aperture delle nuove aperture di punti vendita in maniera più importante
Per noi localizzare in questo senso raccolgo la Lollo stimolarla localizzare il comunicazione sull'apertura di singoli locali in città era un elemento molto complessa dal punto di vista del degli investimenti e delle scelte dei mezzi e la radio si è rivelata ancora una volta il mezzo ideale
E qui apro una parentesi abbiam parlato poco oggi della radio come lo strumento interattivo che va sul punto vendita noi siamo dei retailer
Danni ti diamo la radio come strumento che noi dove noi non andiamo ma lei viene da noi entra nostro punto vendita si aggrega ai consumatori spesso giovani
E mette in moto un meccanismo interattivo di grande interesse e sottolineo ancora una volta la parola interattività perché credo che sarà una delle grandi opportunità del futuro dalla radio i talkshow lo stanno dimostrando dimostrò l'interesse dei consumatori a parlare con la radio intervenire
La radio e credo che sia ancora un elemento sottoutilizzato
E che in futuro con l'integrazione tra radio internet e altri il telefonino diventerà la vita della radio di l'interattività sarà probabilmente l'elemento portante delle strategie di comunicazione dei prossimi anni
Noi continueremo sala radio in maniera molto importante
La radio dovrà evolversi le agenzie dovranno evolversi devo fare una piccola appunto anche se devo dire le note alcune nostre Campagnano pure vinto i premi ma direi che non è molto rilevante
Non trovo oggi stimoli straordinari da parte del mondo della comunicazione da parte dei concessionari ho trovato più stimoli in passato a parlare direttamente con i dj
Che sono stati dei grandi creativi in certi momenti delle nostre attività quindi direi è un elemento una provocazione un po'su cui credo bisogna riflettere non momenti non credo che sia normale che i dj di vent'fino all'elemento di rapporto con le aziende perché o o l'unico elemento il rapporto con le aziende quindi invito tutti quanti anche né assi di più per far crescere questo straordinario mezzo di cui non abbiamo moltissimo ha bisogno grazie
Pubblicità io accolgo la critica a e lo stimolo ma la critica da stimoli S non sia polemici
Credo che effettivamente qualche decina in più nelle concessionarie ed altre agenzie potrà essere utile allora non è uno scherzo effettivamente il mondo sta cambiando e bisogna aprire le porte al nuovo per avere come risultato nuovi messaggi nuove pianificazione le agenzie comunque ha sempre saputo dopo una fase di Hathor mediamente addormentamento risvegliarsi e lo faranno ancora lo vedo già sta già succedendo
Adesso mi rivolgerò ha un illustre figlio di quella che da giovinetto chiamavo la mamma il dottor Righetti Pia Menaggio della saggezza chiede l'Unilever la mamma
E vorrei chiedere di un grande utente storico della tv con messaggi intrisi di di di stimoli giovanili vitalista ICI da quando inventammo cuore di panna
In sede Venere che non era ancora forse salsicce
Come pensa alla radio soprattutto riferendosi ai targhe giovani sappiamo che i vostri prodotti non li compro solo i giovanissimi però sicuramente il il target giovane importante e questo target io tre figli
So benissimo che da maggio in poi la televisione ma guarda molto meno e quindi presumibilmente la radio può essere un buon mezzo per integrare la comunicazione
è dire di sì sono io vorrei rispondere a questa domanda partendo un po'da riprendendo brevemente due punti del collega del Negroni quando lui ha parlato sostanzialmente del problema della costo della per la pubblicità
Ed è il passaggio dal concetto di quantità qualità
è abbastanza sotto gli occhi di tutti il fatto che negli ultimi tre quattro anni
Le aziende di largo consumo hanno incassato dal mercato un'infrazione
Inferiore al dieci per cento sostanzialmente e hanno pagato ai mezzi televisivi un'infrazione sicuramente superiore al venticinque per cento quindi uno sbilanciamento diciamo in termini matematicamente grossolani di un quindici per cento
Debbo dire che anche guardando alla storia dell'evoluzione umana insomma l'intelligenza si sveglia quando nasco di problema cioè se non ci fossero problemi l'essere umano sarebbe stato intelligente non avrebbe sviluppato questa dote
E quindi è necessario a questo punto porre riparo a a quello che era un atteggiamento di Mero collezionismo digeriti quindi voglio dire semplicemente un'attenzione alla variabile quantitativa
Accrescendo la caratura della variabile qualitativa
Ecco vorrei dire che per quanto riguarda il target giovanile in particolare che quello a cui abbiamo fatto riferimento due elementi importanti della della qualità sono sicuramente la capacità selettiva
La capacità di farci ottenere dei contatti ad altissima affinità ed efficienza
E questo evidentemente ripara in qualche modo il problema dello squilibrio di cui avevamo parlato recentemente
L'altro aspetto è quello della capacità del coinvolgimento è una parola che abbiamo speso molto in questa in questo incontro di oggi sono d'accordo assolutamente sul discorso della interattività di quello del mezzo radio sia tra i mezzi classici psicosi ancora possiamo cristallizzato una matita abbiamo visto che è un mezzo ampiamente in divenire quindi questa definizione va già stretta da qualche tempo
è sicuramente comunque quello che ha una maggiore potenzialità di relazione interattiva con i propri con il proprio target
Alla capacità di intrigare soprattutto i giovani con formati modalità stimoli che certamente
Vanno al di là di quello che è il semplice in terrazza Marche né come si usa chiamare che producono appunto questo dialogo questo coinvolgimento che dal valore alla alla contatto che noi stiamo pagando con tanti sacrifici viste le premesse
Vorrei dire conclusivamente che un'altra importante variabile un'altra importante dimensione della della qualità è quella della creatività su cui abbiamo parlato a iosa oggi e qui però vorrei dire che non è corretto buttare un po'la croce addosso a chi è protagonista della creatività quindi ad agenzie
Perché come sappiamo bene tutti la creatività nasce forte ricca articolata soltanto da un rapporto ottava cliente e agenzia
Talvolta all'Agenzia non riceve dal cliente gli stimoli necessari e sufficienti a sviluppare una fiscalità creativa adeguata e non si dota neanche delle infrastrutture professionali necessari acquisto
Perché noi per primi come clienti non
Trattiamo alcuni mesi e tre acquisti anche la radio ancora come strategici
E non quindi voglio dire diamo stimoli sia del tempio in termini temporali pensiamo a quante campagne emergenziali vengono decise in termini puramente tattici in termini temporali aspramente già curatori per qualsiasi
Sia pur brillante creativo che certamente non può fare miracoli si è messo di fronte alla necessità impellente in pochissimo tempo
Quindi voglio dire riportare e aggregare stabilmente nel contesto strategico di investimenti anche del mezzo orario
Possono risolvere fondamentalmente anche il problema te la creatività di cui tutti si lamentano ma di cui pochi reclamano la paternità
Grazie
Ma come se me lo permettete come presidente della associazione principale dell'agenzia
Vorrei raccogliere per un attimo questa riflessione del dottore che perché mi sembra molto importante vista la qualificazione del pubblico presente per per portarci tutelanti insieme io insisto da tempo
Che il il livello di creatività che non è soltanto una forma esteticamente piacevole di tratturi presi ma ma spremitura di cervello per sintetizzarlo
In molti che immediatamente facciano diventare appetitosa l'idea e prodotto che ci si attacca questo è un esercizio che ci vedrà a brillare è stato il l'area anche i nostri investimenti divertimenti ai nostri clienti se tutti lo faremo insieme questo tasto importantissimo siamo tutti nella stessa barca
I clienti non possono tirarsi indietro puntando il dito sulle agenzie è un esercizio masochistico vorrei grazie ai clienti credette mio sondati non eleva e poi mi sono trovato bene lenta sopportato agenzie ma potevo star di l'alto al di qua
Siamo tutti uguali o cambiamo tutto il sistema e quindi tutti spingiamo per avere più coraggio più c'è ricerca dall'Orgiu topi intelligenza oppure tra che saremo dicendo il tutti come siamo bravi inizia a Broni tanto ce lo diciamo tra di noi quindi avanti con più coraggio in questo senso autocritici tutti noi delle agenzie
Voi dal mondo dell'utenza corpi mezzi che ovviamente aveva solo da guadagnarci se miglioreremo scusate l'apparente sei
Ma mi sembra un momento importante per dire
Anche perché il nuovo ci attende con stimoli nuovi
E a questo punto visto che qui sta colla stando tutto il mondo dei mezzi della creatività mi sembra che chiamare in causa il dottor Antonello Perricone
Amministratore delegato presidente no se amministratore delegato era peccato della Sipra che deve essere equidistante tra televisione e che televisione e radio e che in radio nell'ascolto tutte le mattine
Vorrei capire da Antonello Perricone qual è se c'è la una Riccetti ideale per usare bene insieme televisione radio mi ricordo
Di aver sentito la una manager di Danone
Presentare una una un caso in cui si dimostrava
L'economicità di un certo tipo di di di di di di di mix radiotelevisione elevati ottava due strati regione per rendere più economica la curva mantenimento della curva di memorizzazione
In Sipra vette fatto lavori questa direzione ce ne volete parlare o comunque avete qualcosa da dire su questo tema
Buonasera a tutti no presidente io purtroppo non credo esisterà la ricetta magica per
L'ideale combinazione tra due mezzi come televisione radio però prima di
Addentrarmi su questo tema
Sicuramente io tra televisione radio ma è comprovato come possono testimoniare anche ai miei colleghi di Sigfrido sono certamente a favore di
Credo che questo si è dimostrato anche del risultati di questi ultimi anni però prima iniziale volevo fare se mi è consentito presenze e due complimenti
Il primo delle dei complimenti con una grossa punta d'invidia varia denso campione perché oggi avuto un'idea lui sì e io no
Di dare il benvenuto a questo convegno con una bellissima pagina pubblicitaria sul Sole ventiquattro Ore quindi Enzo congratulazioni vivissime per questa bellissima idea
L'altro compimento va agli organizzatori felice li ho in testa
Per
Il titolo di questo convegno che con grande efficacia
Presenta la giornata odierna
Ma io credo che parlando di radio
Inutile dire che gli anni Novanta hanno visto la radio recuperare posizioni sul mercato pubblicitario abbandonare
Finalmente le vesti dalla sorella povera della televisione per indossare quelli ben più splendidi in mezzo ambito è corteggiato dagli investitori che in alcuni casi la scelgono addirittura come mezzo per esclusivo e questi
Sono tanti casi
Radio che abbiamo detto è strumento primario di marketing appunto come recita il titolo di questo convegno alla base di questo fenomeno c'è sicuramente la straordinaria vitalità del mezzo radiofonico che terminata l'ubriacatura forse eccessiva Dell'Atti pure in anni ottanta ha saputo riconquistare pubblico e utenti
Rispetto agli utenti la radio certo punto accertamenti ha saputo trasformare la crisi nel novantadue inopportunità
E proporsi in seguito come uno strumento con un invidiabile rapporto qualità prezzo valori importante di fronte a un mercato divenuto anche in piena ripresa più attento allora redditività
Per quanto riguarda l'azienda per la quale lavoro la Sipra ha vissuto da protagonista questa felice
Stagione pubblicitaria felice per tutti credo
Promuovendo nel mercato una serie iniziative prime fra tutte radio Festival che certamente hanno dato un contributo importante alla rivalutazione di questo mezzo da parte di agenzie clienti
Come sapete radio Festival accoglie di radio comunicati tutti del mercato anche quelli non pianificati su RadioRai e questo già da qualche anno
Quante risultati commerciali il fatturato di RadioRai in questi anni addirittura più che raddoppiato passando dai centoquattro miliardi nel novantaquattro ai possibili duecentotrenta dell'anno in corso
Naturalmente è merito di tutto ciò di RadioRai ed al suo costante impegno editoriale un impegno editoriale che la pone piaccia o meno a qualcuno mini caso nel bene e nel male lappone come vero punto di riferimento sia per i radioascoltatori sia anche per il mercato pubblicitario genio Bona poco fa diceva
Facevo un distinguo tra RadioRai
Considerando la mi ha definito una roccaforte
Presto del mercato bene questa affermazione di Eugenio
Da una parte mi rende felice dall'altra mi disturba un po'mi rende felice perché come venditore di RadioRai sono sicuramente contento di considerare che tu consideri RadioRai comune mezzo diverso dagli altri
Sono un po'disturbato da questo formazione perché mi piace considerare lo sforzo di RadioRai parlo sotto l'aspetto editoriale Comus sforzo importante per essere a pieno titolo su un mercato pubblicità
Quanto al pubblico
E certamente molto significativo che anche oggi la radio diversamente dalla televisione
Passi indenne fra discussioni che accompagnano il rapido affermarsi dei Numidia molti pongono in Numidia in netto contrasto anzi in forte antitesi con
I media della old economy o come si chiama negli opponibile
Ma in realtà questo non può non deve avvenire per l'erario perché internet per esempio nei confronti della radio più che una minaccia
Rappresenta un ulteriore mezzo di diffusione grazie al via l'audio che rende possibile ascoltare la radio preferita dal proprio
Recentissimo è il caso della radio kosovara di opposizione chiuso al Governo e tenuti in vita proprio grazie ad internet ed è la testimonianza più clamoroso di questa forza alleanza tra i due mezzi
A determinare il successo darebbe certamente la sua capacità di accompagnare alla giornata del suo pubblico di non interferire con il lavoro lo studio le attività quotidiane pretendendo un'attenzione esclusiva
Ma contemporaneamente di stabilire un rapporto confidenziale quasi personale
Lo dimostra l'alta fedeltà del pubblico radiofonico se ne parlava anche stamattina l'orario non conosce fenomeno dello zapping nonostante la Marmora Zip memorizzazione delle stazioni dell'uso del telecomando
Evidentemente le ripete essa dello spettatore televisivo non trova riscontro nella psicologia del radio sconto Torraca resta fedele al suo canale con poca trasgressioni finalizzate ad interessi particolari i notiziari un concerto dal vivo un'opera eccetera
Questo non significa che il pubblico radiofonico si un pubblico facile anzi
Al contrario un pubblico molto impegnativo in quanto molto esigente
Proprio perché attento come può passare dalla fedeltà all'abbandono e certamente non è un pubblico statico i diversi segmenti che lo compongono si può Muzzi mono rapidamente sotto la spinta degli stimoli che l'industria culturale all'evoluzione del costume immettono nella società
Ed è compito di tutti i protagonisti della comunicazione intercettare questi movimenti per continuare a raggiungere masse singoli
In questo senso in questa direzione
Proprio RAI sta lavorando con coraggio impegnandosi a fondo nella ridefinizione dell'identità del target e di conseguenza del palinsesto di ciascuna rete
Una scelta coraggiosa per un leader che invece di riposare sulle proprie certezze guarda più avanti e accetta il rischio di destabilizzazione che un radicale riposizionamento delle sue reti radiofoniche può inevitabilmente comportare almeno nella sua fase iniziale
è troppo presto per valutare i risultati di questo di questo impegno quello che è certo e la grande attenzione grande attenzione che dimostrata dalla presenza qui oggi dei vertici della divisione radiofonia della RAI con Maurizio Braccialarghe interessa
Diceva attenzione nel recepire le indicazioni soprattutto le esigenze
Del mercato pubblicitario
è noto a tutti infatti che la rete radiofonica della Rai come peraltro quella televisiva hanno infatti due clienti il radio ascoltatore che paga il canone e investitori pubblicitari
In questi anni l'offerta radiofonica RAI ha dimostrato che accontentare entrambi è non solo possibile ma reciprocamente proficuo
Su questa linea di armonizzazione fra prodotto editoriale prodotto pubblicitario continueremo si prega a muoverci per garantire al mercato la massima efficacia di questo mezzo così strategico per la comunicazione d'impresa e quando dico strategico non ho in mente una qualità generica
Ho in mente straordinari che si storica e illuminanti indici di crescita
Oggi
Si è parlato molto di quantità e di qualità ora io vivo in un gruppo dove il negli ultimi tempi si parla di qualità un giorno sì e l'altro pure
Francamente contrariamente a Giannini sociali in macchina spero pensava tante cose non a quella che pensava già anime
A tutto pensavo tranne che oggi si sarebbe dovuto parlare di qualità viceversa bene si è fatto a parlare perché credo che sia il punto centrale non solo della situazione attuale ma anche della situazione in forte sviluppo del mezzo per il quale siamo riuniti oggi qui a parlare
Credo che tutti noi
Dobbiamo continuare a fare la nostra parte
Dicevo la qualità del professor volle stamattina non lo vedo adesso probabilmente ripartizione questo mi dispiace il professor volle stamattina tra i tanti indici di qualità che evidenziava tirava fuori anche quello dei canali tematici televisivi perché no anche sulla televisione faceva riferimento a Milan Channel
E poi anche detto testualmente non si vede perché a parte Radiotre troverai nessuno faccia musica classica nessuno fa musica classica ora
Io francamente ero un po'tentato di azzardare una risposta al professor bolli
Poi deciso di stare zitto ma sicuramente premesso che stavano d'accordissimo in questa idea dal professor voluti ho deciso poi di suggerire uno stimolo Montefusco che qui davanti a me perché no una bell'idea questo influsso ruoli se anche voi volete fare un bel canale di musica classica
Allora tutto ma ecco ho sentito molto volentieri lo lascia approvassero
Le emittenti
Allora i grandi soggetti del mercato pubblicitaria naturalmente sono le emittenti quindi gli editori
Le agenzie clienti ma anche le concessioni le emittenti devono sviluppare tutte le potenzialità del mezzo del mezzo comprese quelle tecnologiche
Certamente domani l'intervento di Stefano Ciccotti amministratore delegato era quei sarà molto interessante a riguardo
Perché la rivoluzione d'Italia dove il digitale metterà fine troppi problemi di diffusione del segnale che accompagnano radiofonia
Nel nostro Paese gli editori devono anche offrire protezione editoriali di qualità innovativi capaci di allargare di fidelizzare ulteriormente l'ascolto radiofonico
Agenzie clienti ma agenzie clienti siccome devono continuare a sviluppare campagne reti l'ho sentito anche molte critiche sul fatto che non sufficiente la la qualità
Della pubblicità radiofonica beh io francamente non sono d'accordo a me sembra che in questi ultimi anni da parte delle agenzie delle aziende c'è stato un enorme
Sviluppo della qualità della pubblicità radiofonica si ci possono essere dei distinguo su un fatto tecnico dell'audio però per quanto riguarda la creatività
Noi come si per la sosteniamo sempre con i nostri clienti che l'efficacia di uno spot radiofonico
Se creativamente efficace esponenziale rispetto a quello a uno sport televisivo
Dicevo che le agenzie clienti devono continuare a sviluppare campagne cattive capaci di sfruttare tutta la magia di un mezzo che proprio perché non fa vedere nulla sa parlare alla ragione ho a cuore
Per via per la via dell'immaginazione di farsi ascoltare il rumore generale dell'over comunica i suoi di cui ormai tutti noi viviamo e finalmente arriviamo
Alle concessionarie
Beh qui sono parte in causa come qualcuno di voi
Beh io sono molto d'accordo con quello che ha detto costing la critica barra stimolo che ha fatto il dottor Ceccato
Sono d'accordo perché effettivamente le concessionarie devono consolidare un'efficace interscambio fra questi due mondi
Editori non a parte agenzie clienti dall'altra
E disegnare percorsi nuovi di pianificazione impaginazione per garantire ai clienti la massima efficacia nel raggiungimento dello targhette ma attenzione c'è un altro punto che secondo il sottoscritto non è concessionarie possiamo percorrere
Io credo che
C'è lo spazio il tempo forse manca la voglia
Di
Pensare un po'in autonomia
All'affollamento pubblicitario come indice di qualità
Io credo che sia molto meglio
Pensarci noto non mia perché
Che la qualità
Posso essere imposta dal professor Cheli
Presidente dell'Autorità garante beh io credo che sia un fatto umiliante per tutti grazie
Grazie Antonello
Voce autorevole che sicuramente a degnamente concluso questo dibattito però prima di aprire alle vostre domande che spero vengano a provocare ulteriore
Ulteriori stimoli Frediano cose pensato un attimo se negli anni settanta qualcuno vi avesse proposto una scommessa sul futuro della radio o del cinema chiudevano tutti
Palazzo la si faceva chi faccia pubblicità con la mano sinistra e clienti investivano perché così si arrivava in televisione vero Antonello
Ecco se ve lo ricordate tutte nelle pensate adesso che sembra che senza radio io non lo permetterò mai cacca cacca neanche io l'ho sentito dire però pensato adesso che sembra che senza radio alcuni dei qui presenti non potrebbero campare non solo sembra che sia uno dei mezzi che aiuterà il nuovo ambiente ad arricchirsi di suoni musiche è ulteriori caccia allora quasi quasi verrebbe ad avere dei dubbi sulla televisione anche se non si riesce quasi più comperarla visti i prezzi
In realtà direi e e questo mi sembra un messaggio per aprire ulteriormente il solco del buonsenso per affrontare professionalmente il nuovo mondo e sui cambiamenti interessantissimi
Che l'umanità non ha mai rinunciato alle conquiste di base che non sono le tecnologie ma ciò che le tecnologie permettono di avere le immagini in movimento il film in televisione offre altro volete che ci per la perdiamo
Io vi faccio delle gran confusioni
Nessuno perderà la voce che va lontano con la musica che la radio o l'immagine movimento che firmò la televisione
Perché questo dà più gioia di un'immagine ferma solo che il nostro nuovo ambiente ancora povero tecnologicamente ed è cresciuta intorno alle parole e al massimo immagine fissa sta arrivando al resto
Quando arriverà arresto arriverà anche la televisione o la web televisiva torneranno cari signori e signori gli spot certamente cadranno quelli noiose
Ma io voglio vedere se o le Marche future nel parlare alle comunità di cui parlava che Kerkennah nostro convegno alla fine non troveranno necessario sintetizzare sfilza di dati e di promesse e messaggi che parlano al lato destro del cervello semplicemente cadranno quelli noiosi
Dove si è per spettatori passivi si può parlare di cosa che mi interessa ma che entra in testa lì bisognerà essere attivi cioè la pubblicità da stimolo astratto che va anche un po'subito diventerà un vero vantaggio per i consumatori o qualunque vantaggio sia che diverte che fa toccare che fa sognare o che fa guadagnare oppure non sarà queste la differenza quindi così sarà
Per la radio sarà per la televisione per tutto ciò che sarà creativamente proposto nome ambienti oggi abbiam parlato però di radio e quindi concludendo vorrei che su questo tema da parte vostra avesse rivolta alla rappresentanza che c'è a questo tavolo qualche domanda che ci faccia approfondire i temi sul tappeto
Campione
Ci sono state ci sono moltissime persone dei tra i presenti che hanno scommesso appunto nel settanta qua negli anni settanta
Sul sulla radio sono qui e sono la testimonianza fortunatamente vivente che c'è qualcuno che ha scommesso che ha vinto la scommessa e siamo in tanti
Va bene allora se non ci sono domande credo che sia esaurito
Sia conclusa la tornata e vi ricordo che domani si riprenderà alle nove e trenta arrivederci buonasera
Cioè
Sei
Allora