Presentazione del libro "Cosa vuoi di più dalla vita? Amaro Lucano: storia di un’Italia dal bicchiere mezzo pieno" di Francesco Vena e Emiliano Maria Cappuccitti (Rubbettino)

Sono piaciuti di più e in fin dei conti magari gli spunti che possiamo trarre da un libro di questo tipo
Allora a parte che mi sono divertita tantissimo a leggerlo perché non tanto per i più giovani che sono qua in sala ma per quelli della mia età ci sono tanti momenti che di vengono richiamati accorpati per anni in quel periodo succedeva questo e io
Non dico mi commuoveva però insomma è stato è stato divertente anche come sono stati messi però quello che mi è piaciuto veramente di più del libro sono in realtà due cose
Una e l'ottimismo che trasmette che è un ottimismo non ottuso non è va tutto bene dobbiamo stare tranquilli andiamo avanti che poi i problemi si superano no è un ottimismo consapevole
Che nasce dal ricordare a tutti noi che cosa si può fare come quello che sia
Che cosa i nostri genitori i nostri nonni i nostri fratelli più grandi hanno saputo fare
E cosa i nostri antenati hanno fatto ci ricorda senza pedanteria ora io magari vi sono pedante perché con i professori tendono a essere noiosi però qua viene ricordato
Tutto quello che è il nostro patrimonio non solo artistico archeologico culturale ma anche semplicemente le spesi le specie autoctone si parte da fare il confronto questo pezzettino minuscolo di terra all'interno
Del globo terracqueo che l'Italia quanta diversità di flora e di fauna
Quanta bellezza quanti quanti fra beni che rientrano nel patrimonio mondiale dell'umanità alla fine dice se confrontate quant'è grande la Cina quant'è grande l'Italia vedete i i beni a confronto usciamo alla pari
Quindi ci ricorda quanto Di Bello importante abbiamo e con questo quanto possiamo fare ma lo trasmette per con con leggerezza con con entusiasmo trasmette entusiasmo che è il contrario di quella stagnazione quella voglia di non fare che invece in altri momenti e un po'lo sento anche oggi
Tende a frenare i nostri giovani io c'ho i miei appunti ma per esempio viene citato un un un articolo o di De Rita che dice che negli italiani vedo una stanchezza che arriva da lontano
Ha contribuito anche l'élite al potere che gli ha quasi invitati a non correre troppo quasi come se noi fossimo un cavallo di razza contante potenzialità perché le potenzialità sono quello che il popolo italiano ha dimostrato in tutti questi anni e quello che il nostro patrimonio culturale e storico artistico le nostre bellezze ci offrono ma che va avanti con l'Aprilia tirata
E e
Ancora più diplomaticamente di De Rita Francesco dice ma in realtà le lite c'entra poco c'entra fino al cento per un certo punto c'entra invece parecchio una forma mentis
Che ci ha abituati a non correre poi troppo
Allora se noi diventiamo parte di questa forma mentis è disposta a non correre troppo siamo corresponsabili un possiamo scaricare su qualcun altro
La responsabilità e passa bellissima metafora ciclistica c'è qui bisogna alzarsi sui pedali e pedalare finché ce ne hai devi dare
Queste è l'ottimismo e l'energia che mi piacerebbe vedere soprattutto dei nostri giovani
Non vi lasciate a battere da quel senso un po'di fatica del siamo vissuti in un momento triste siamo vissuti in un momento difficile
Non è il caso di andare di e di correre troppo invece no qui in questo libro in varie parti si spinge accorrere fino finché si può
è un'altra cosa che mi è piaciuta tantissimo la dico poi magari dopo non faccio altri interventi e chiudo qua sì ho rubato troppo tempo
Che c'è una sorta di convitato di pietra perché il compito viene citato solo una volta esplicitamente
Ma tutto il libro veramente a me ha ricordato quel periodo in cui eravamo chiusi in casa in cui non si sapeva cosa sarebbe successo i decreti che si susseguivano uno dietro l'altro le file per andare a fare la spesa Naminé nei supermercati aperti
E quel senso lo lo lo ricostruisce bene ma non lo cita mai imposte straniante e mi piacerebbe poi vedere
Come quell'atmosfera potrebbe essere ripresentata oggi dove a abbiamo sfanga atto quel momento ne siamo usciti fa tappa una prima di fuori di nuovo la batosta del della della guerra in Ucraina
è un clima bellissimo quello che serie di ricreare in queste parti e però che ci dovrebbero ricordare che da tutte le crisi si può uscire qui ci sono varie agganci nel libro
E anche quell'esperienza ci fa uscire forse migliori perché appunto se ha spinto a ricercare quello che è l'essenziale
A ritrovarlo riscoprirlo e poi di valorizzarlo dopo nell'esperienza di tutti i giorni quindi
Toglietemi il microfono se non vado avanti a dire le cose che che mi hanno con del resto la crisi in fin dei conti è quel momento ingressi sui non solo ma il momento nel quale il corpo malato decide in qualche modo di fare il cambio di rotta e guarisce è proprio quella Picelli dal punto di vista etimologico
Ma la prossima volta
Ma
Se votasse allora abbiamo Gian Maria eroi Angelo richiamavi sono dovute a togliere perché essendo anche palla presentazioni sarebbe stato un ciccione Libardi conflitto di interessi però io inutile dire cosa avrei votato perché veramente
è stato bellissimo
Ma devo dire che poi cosa vuoi di più dalla vita si vota ad Assen cioè nel senso che non abbiamo dubbi relativamente a questo posso posso dire altro siccome la la la profonda ha dato veramente tanti tanti spunti
E per il fatto passatemi il termine che ne siamo la italiani siamo dei rimbalza attori professionisti
Usiamo la parola recipiente che significa viene da rifinire appunto di Siria rimbalzare
Perché siamo dei Penati per reagire cioè siamo più abituati a reagire quindi quando quella forzata di inerzia si esaurisce e lì che diventiamo che la gente ci preoccupiamo perché siamo siamo abituati a risolverle cioè le le le situazioni poi le risolviamo in qualche maniera ma quando quella spinta emotiva di dimostrare finisce Elli che un po'ci perdiamo infatti alla fine del libro Severgnini cento motivi per i quali essere orgogliosi di essere italiani dice
Perché siamo intelligenti quando non diventiamo astuti cioè noi abbiamo sempre un po'quell'eccedenza che dobbiamo trasformare in talento deve essere una prosecuzione naturale del talento
E e soprattutto abituarci a muoverci sull'azione non sulla reazione perché sicuramente
In questo periodo
Vale la pena documentare come ha detto la professoressa che gli italiani partono da una posizione di vantaggio quello è documentato perché l'esempio della Cina adesso forse i siti UNESCO saranno pure aumentati da quando l'ho scritto però sono cinquantacinque o qualcosa del genere gli stessi della Cina e mi pare che sia trenta mila volte
Scusate trenta volte più piccola l'Italia della Cina i siti culturali ne abbiamo ottocento ce l'abbiamo dei numeri importanti mostruosi
E questo ci aiuta a prendere più consapevolezza questo non è io l'ho detto l'ho detto anche l'ho detto tante volte non è un wiki libro perché poi sembrerebbe che ne siamo esperti cultori della materia e spaventerebbe
Però si sono citazioni precise perché sono i titoli probabilmente in momenti diversi della nostra vita quei se e quei personaggi Churchill e lo è De Rita lo è
E Galimberti lo è sto persone Olivier pensi lo sono cioè sono personaggi diversi che che aiutano ad affrontare la settimana io io dico sempre sono quelle frasi che uno si vorrebbe tatuare si è tatuato sulla schiena oppure li posta su Instagram in quel mio romanticismo bellissimo che nato con i soci al perché ne con i soci al secondo me
La gente è più abituata a manifestare certi sentimenti siamo usciti un po'da quell'Illuminismo troppa ragione troppa infatti questo aspetto più bello secondo me dei soci al più sociale dei sociali
E poi volevo dire un'altra cosa ma me la sono dimenticata
Beh allora facciamo un passo indietro il contesto quanto conta per un'azienda nel senso che in questo caso non stiamo parlando soltanto di una metafora cioè scoprire le radici in quelle trenta erbe qui proprio letterale
Quante contatto il contesto la visione del contesto
Per un'azienda come la lucana qualsivoglia anche commentare la professoressa bagni anche magari riferita mente poi al al territorio qui di Pergamo di sua competenza
Per totale però nel frattempo che è venuto in mente cosa Polo la posso aggiungere quando quando la profano minato De Rita
Cioè parlava comunque delle guerre mondiali cioè un po'quello che hanno fatto i nostri nonni cioè il fondatore dell'azienda che il mio bisnonno è un po'il nonno di tutti cioè voglio dire non tutti hanno la fortuna io lo dico di di di avere un bisnonno chiari ai che addirittura fondato un'azienda però i nonni sono
Un patrimonio per noi grande solo che ne siamo eravamo un po'abituati prima dalla pandemia a sentire i loro racconti un po'romanzati come un ronzio che ci giravano un po'nell'orecchio diciamo tanto lo sappiamo come va a finire presso la Metalli combattuto destato paracadutista eccetera eccetera aperta al loro
Sono stati quelli che ci hanno detto ma noi abbiamo fatto le guerre mondiali e poi avete questo tipo di problema è un po'quello che diceva De Rita nel dire di non smettere di correre questa è la verità poi è chiaro che c'è chi dice
Come Puglia per esempio che la bellezza cioè il nostro la nuovi nostro ottimismo viene data lontane dire dalla sofferenza quindi in qualche maniera quella reazione che noi abbiamo viene dal fatto che sappiamo che cosa si vive quando si soffre sappiamo invece guadagna risalire da lì resi lire però dobbiamo essere sempre ottimismi ottimisti e quell'ottimismo ci deve essere perché documentato questa è la verità
Il contesto invece per risponde alla tua domanda
Katia è fondamentale perché e fondamentale ed è anche un enorme
Come posso dire peso
Perché prima che poi come sapete la la la Lucania la Basilicata pirata non coincidono i confini perfettamente però il nome che ci piace di più qua c'è qualche lucano o non c'è nessuno
Ah ecco l'abbiamo trovato
In e quindi quindi sa di che cosa sa di cosa parlo
Il fatto che Amaro Lucano portasse nel nome
Il territorio quella un'altra cosa che adesso si può fare poco e sono un po'non volevo nominarlo ma l'amaro Montenegro col Montenegro non c'entra niente
Sono Bologna nero uno fate di Nagano detto nulla per la verità
Invece noi abbiamo avevamo e abbiamo ancora adesso un onere importando una responsabilità da parte da portare avanti perché si parla dei Lucani nel libro si parla proprio della località e della Lucania
Sempre c'era questo equivoco per cui un'azienda commerciale che produceva commerciali come concorre commercializzava liquori dovesse poi raccontare giustificare le bellezze della Basilicata
Ho come o o addirittura certi atteggiamenti e certe prese di posizione politiche questa era un un peso che noi avevamo che portavamo per carità con piacere perché era bello raccontare e bello raccontare la Basilicata prima ancora che l'amaro
Nei Paesi soprattutto in America dove ci sono tanti per esempio che vorrebbero sì Rizzi dire
La la propria terra d'origine dei riecheggiare nelle nelle mie parole quelle di o quelle dei dei componenti la mia famiglia dei miei colleghi
Però dall'altro lato anche un peso importante quando Matera è stata capita è stata eletta capitale o della cultura di uscito un brand ancora più grande di Lucano siamo stati ancora più contenti
Perché comunque quella responsabità è quel contesto e diventato meno prestino opprimente
Questo aspetto negativo sono partito aspetto negativo gli aspetti positivi invece sono tanti perché loro sono stati i veri ambasciatori del nostro prodotto cioè i lucani Seat da Piero quando vedono una bottiglia tifano in maniera calcistica alcune volte Anna c'erano delle
Delle lettere delle comunicazioni Assur nel libro appunto c'era questa scena della tavola imbandita per il compleanno perché del bambino piccolo e immancabilmente però l'abbiamo il canale del museo una parete enorme
Con questi compleanni di dei dei dei bambini dei neonati tela fanta solo gelato le raccoglieva le formiche ricordi
E c'era la fanta la Coca Cola e poi c'era Luca
E quindi voi cioè questi si immaginava gli amichetti che si dilettava noti ai però in generale
E quasi e esatto cioè voglio dire c'è un po'di alcol ma per un poco ma e un rapporto un po'perverso che facciamo anche fatica spesse volte a giustificare io quando raccontò con i competitors quando si dice ma riusciamo a coinvolgere le scuole con il museo
Anno in cui diciamo né ci viene naturale perché noi abbiamo io delle foto bel Priamo delle foto bellissime dove ci sono distese di bambini atterra nel nostro museo che si divertono presenta colorare la pacchiana perché non è solo come vi ho detto il raccontare l'amaro o le virtù della mano che sarebbe assurdo da fare no ma professore saremo insegna
Tu me lo insegni c'erano e ma e e raccontare gli aspetti sul della società tipicamente lucana come la pacchiana e tutti i valori che ci sono dietro ecco perché c'è questo innamoramento bello che era bello da non si potevano raccontare
Cioè da una parte cosa vuoi di più dalla vita e dall'altra questo rapporto forte che esiste
Con con con i nostri conterranei con il contesto
Se vuole squali in Passarella
Allora il rapporto con il territorio
Io non sono bergamasca come si sente dall'accento palme dal due mila quindici lavoro all'università di Bergamo e ho avuto la fortuna perché mi occupo di rapporti con il territorio mi occupo di quella che la terza missione dell'Università quindi dialogo con le impresse con le scuole
Con gli enti della Società Civile
E ho avuto la fortuna di vedere come nella nostra zona Bergamo ci sia un un'atmosfera particolare che crea sinergie tra imprenditori tra le istituzioni non so se non so se è sempre stato così
Perché nell'immaginario collettivo il bergamasco è chiuso sta sul nel suo si occupa del suo e
E poco altro e invece la realtà che ho conosciuto io una realtà dove il gli attori del territorio fanno sistema e dove c'è un'imprenditoria molto vivace molto legata al proprio territorio
Alcune imprese che sono in zone che non sono proprio l'ideale logisticamente rimangono lì perché lì stanno dando lavoro a determinate persone e magari senza fare nomi se costruiscono scafi per le le regate internazionali li fanno arrivare
Per fare arrivare le gru che limiti che li trasportano da altre parti
E Cuesta questo legame forte dell'impresa con il suo territorio è un valore che dove si riesce a realizzare veramente farebbe crescere tutto il sistema Paese
E l'imprenditoria di questo tipo spesso è anche un'imprenditoria familiare sulla quale forse ci può dire qualcosa di più tema che nella Bergamasca è molto sentita e ripeto
Il fatto che da noi ci sia anche un'università che giovanissima perché abbiamo compiuto da poco due
Tre anni fa il cinquantesimo anno e comunque un'università che fortemente integrata nel territorio e quindi si mette in dialogo con il territorio e offre corsi sull'imprenditorialità offre
Le le le proprie competenze perché non rimangono chiuse all'interno ma che si riversa si riversa Berrino anche su sul sulla società civile economica di
E questo è è un è un atto importante
Assolutamente infatti rimarrai su questa cosa dell'azienda familiare familiare o a conduzione familiare intanto cerchiamo di capire ci sarà un'altra generazione dopo la tua la
Esatto basta però lui ha insomma se l'antenna ma dall'altra non è la quinta generazione quasi bergamasca perché ho l'accoppiata bergamasca il e e i nipotini arrivato quindi voglio dire strategici civile ha lavorato alla quinta no sì
Questa aspetto del conduzione familiare che non è il vostro nel senso che voi siete un'azienda familiare in che cosa cambiare e soprattutto qual è la forza di proporre un modello che non è pro in vegliato all'interno diciamo di logiche magari più strettamente familiari
Io parto da un aneddoto che di che racconto sempre cioè l'azienda familiare Estrées
Beh stressante a tutti i livelli e non bisogna avere venti venticinque milioni di fatturato due miliardi o o avere una un'edicola con tanto di rispetto eccetera
è stressante sotto in secondo piano una gestori questo tipo lo sappiamo un ristorante che poi si si va a cena io faccio sempre esperimento proviamo a dire adesso allora per cinque minuti non si parla di di di lavoro
Cinque minuti proviamo tutti a recitare una parte e poi si arriva comunque si torna lì sempre quindi la famiglia e importantissima ma la fa il concetto di famiglia allargata ancora di più
E e quando dico di territorio di popolo lucano di anche di talenti c'è un ecco se se c'è se c'è qualcuno fra di voi come come come penso magari ambisce incuriosito
Dall'entrare magari esternamente no perché questo un po'l'impatto di quando vedi un'impresa familiare di entrare nel nostro mondo me cerchiamo di farlo perché poi diventa una famiglia allargata
Noi stessi non è che siamo nati manager però io dico sempre che i consulenti che ci hanno aiutato che erano c'erano giochi di Milano chi Bindi addirittura stranieri eccetera
Loro sono diventati più imprenditori e non è più manager perché poi quelle lo scambio bello virtuoso quando invece è un'impresa e a conduzione familiare
I limiti sono tanti perché la famiglia la famiglia e non deve mai diventare un limite è una virtù fin quando non mi rendo conto che la frase non e banale però però c'è della sostanza
Bisogna concentrarsi molto sul rispetto delle procedure per esami c'è sempre l'effetto bomba nelle aziende nelle aziende dove c'è la famiglia scoppia un problema se ne parla nei corridoi tutti si si si vanno lì per risolvere quel problema il giorno dopo se ne dimenticano tutti
è un po'tipo gossip però però invece bisogna avere un approccio cinque responsabile consapevole al problema andare subito dal responsabile rispettare la la catena di comando uso un termine quasi quasi bellico però e la verità è
è un'impostazione corretta per garantire che la famiglia Paul prosegua nella nella nella nell'essere parte integrante dell'azienda senza per forza essere nella gestione io spero sicuramente sono partito da una posizione di vantaggio perché se no ai ragazzi diciamo una cosa che non è vera sul fatto che il mio cognome porta il cognome Lazica della della famiglia quindi sono trovato in quella posizione però cerco di di meritarmelo ecco queste l'impegno impostazione no
E cerco di andare sempre più avanti soprattutto di farmi aiutare da chi ne sa più di me perché la per la verità è quella bisogna cercare di attorniata sì di di di competenza e quindi anche quello significa coi avere un contesto che riesce a Palo rizzare proprio il concetto di famiglia come parte di quella di quel marchio senza che poi necessariamente ci sia la famiglia gestire l'azienda
Per essere Sabani ne abbiamo chiacchierato di le difficoltà e in qualche modo tutto quello che riguarda un altro modali imprenditoriale che sogni progetti con università che state facendo la cosiddetta impresa universitaria
Sì allora all'interno dell'Università diretto proprio perché siamo in un terreno il un ambito dove l'imprenditorialità e molto sentita l'Università di Bergamo è attenta ai temi dell'imprenditorialità
Abbiamo per esempio un centro Issa ittiche il centro per la young and Family ha intrapreso eh Inter Praise cioè per le imprese far giovani e di famiglia
Che non solo prepara chi vuole fare una nuova impresa quindi un'imprenditoria fatta da giovani
Sia aiutare le imprese familiari a non finire in quel circolo virtuoso vizioso dell'impresa a conduzione familiare quindi farsi assistere
Anche per quelli che sono i passaggi generazionali che è un tema sempre molto delicato momento difficile quello del passaggio del dello scettro del comando da una generazione all'altra c'è sempre il rischio dello scontro tra chi vuole innovare fare tutto diverso invece ne ha già viste tante dice no guarda che è meglio aspettare questa cosa funziona
Quindi l'Università di Bergamo ansia un centro dedicato a questi studi sia fa varie iniziative per sostenere la voglia di fare impresa da parte di quei giovani che non hanno magari la fortuna di respirare l'impresa in famiglia
Perché benissimo come diceva Francesco io sento il peso della responsabilità sono stato fortunato devo impegnarmi a fare sempre meglio però comunque già al di aspetti eri in un ambiente
Una una cosa conosciuta History Ischia poteva essere quella di dire voglio fare il ribelle basta mi voglio occupare di tutt'altre perdere una bellissima tradizione
Ma e volevo dire che io il calciatore lo voglio ancora lo vorrei ancora fare lo scrittore no milioni adesso vediamo però
Però ci sono anche
Persone che non hanno respirato quest'aria di di imprenditorialità in famiglia
E potrebbero magari per questo perdere delle occasioni perché dicono no ma non l'abbiamo mai fatto oppure da dove si comincia oppure solo quelli che già sono lì dentro possono andare avanti
E invece no c'è la possibilità di costruirsi un patrimonio di imprenditorialità Cetto bisogna studiare bisogna capire guidati quindi quella guida che non ti può dare la famiglia la puoi trovare in altri percorsi qui siamo a Bergamo io ovviamente poté fare la pubblicità dei nostri percorsi che offre la scuola bene agilmente o il sai chi però importante se siete interessati a questo
è di non lasciare il sogno nel cassetto e cercare quei posti dove potete sviluppare la vostra creatività per mettere al servizio di un'imprenditorialità ricordiamoci che poi è l'imprenditore quello che dà lavoro ad altri che fa crescere il Paese che dialoga con le istituzioni per trovare non solo lui però sicuramente una grossa fetta per la cresta di un Paese rappresentata dall'imprenditoria e non può essere sempre qualcun altro a far imprenditore si tutti andiamo a fare i dipendenti qualcuno ci vorrà che fa l'impresa
Certo ci deve essere una una consapevolezza c'è quello che sa di non essere tagliato
E quello che magari non c'ha solo pensato ecco prima di abbandonare l'idea pensiamoci bisognerebbe chiedere cosa vuoi di più dalla vita perché non pensare a voler essere anche imprenditore
E poi io quel punto mettersi alla prova le faccio un esempio nella nostra università questi percorsi non sono incardinati a ingegneria gestionale o economia e management
Hanno lì il cuore ma sono proposti agli studenti di lettere Filosofia e comunicazione al e gli studenti di scienze umane e sociali agli studenti di giurisprudenza di solito i giuristi non sono tanto imprenditori all'IRI sì infatti ma entrano come supporto ma difficile che uno parta come avvocato a fare l'imprenditore e invece la nostra sfida è proprio quella di iniettare dei e della la voglia di di di fare impresa anche in quei terreni che apparentemente sono più lontani Scott Mac filosofi sono i migliori imprenditori lei chiede del futuro
E Verissimo tant'è vero che cerchiamo cerchiamo sempre di di dia torni Arci da da persone risorse che vengono da mondi molto lontani dal nostro
Perché funziona moltissimo quando non si hanno delle sovrastrutture perché non si è più sì un po'più pessimisti no quando si si viene dallo stesso mondo perché dici se faccio questa strategia
Finisce così
Se faccio quel tipo di pubblicità finisce in quella maniera invece chi viene da un mondo completamente diverso probabilmente da quel contributo di di di creatività e anche di sana inconsapevolezza perché poi di quello stiamo parlando e bisogna essere un po'incoscienti
Per quello che i giuristi non funziona ecco perché io tra l'altro la professoressa ironizza perché io non ci sono sono avvocato quindi anch'io patogeni escludendo che il
Dei perché non è vero che poi si si parte da dal da una situazione per arrivare a un'altra no
Io mi sono mi sono scoperto più imprenditore che che avvocato nonostante mi piace tantissimo ancora la professione la esercita di tanto in tanto nell'azienda quando c'è bisogno però è sempre molto vero il fatto che si deve passare anche perché arrivano arrivano degli input dalle situazioni più assurde da quando si fa sport dai dai dai così i propri occhi per esempio sono fondamentali perché ti aiuta moltissimo e il molti allenatori di calcio parlo di Katz seggio creativo per esempio scusate il francesismo
Su creativo perché perché sul creativa
Di straccioni e più per aver a me sembra più una parolaccia Destruction perpetrano la dico più pre vero bisogna bisogna partire da da mondi diversi perché poi si dà un bel un bel contributo sapermi ha macinato nostro slogan
Ossia abbiamo voluto avete deciso comunque di partire girare attorno allo slogan per in qualche modo raccontare l'azienda l'Italia
Ma come è nata come nato lo slogan e soprattutto insuccesso legato allo slogan tant'è che appunto tale da portare poi a farlo diventare un marchio registrato di degno di avere la caratteristica della distintività che non è così semplice
No e Emma innanzitutto bisogna tornare in un in un periodo nel quale quando si guardava la televisione e la televisione
Tutti lo sanno non è non è mai caduta in crisi al massimo ha decuplicato le ha la sua audience però ha diversificato la maniera con la quale viene veicolata dato Witch a ai canali streaming ai soci al che fanno tv
Invece prima era solo il tubo catodico cioè c'era tutta con la struttura che si che dietro uno schermo per i più giovani cioè esisteva proprio un armadio che era dietro la la televisione invece noi ce l'abbiamo molto piccoli ormai quelli che rimangono come come televisioni
E e la pubblicità allora era adesso parliamo per esempio di di di aspetti imprenditoriali più come dire più veri ecco c'è una fetta importante
Del fatturato di aziende del nostro settore circa quasi il venti per cento viene investito nel marketing quindi immaginate ogni anno destinare venti per cento di venticinque milioni così magari vi do qualche numero preciso
E la pubblicità costa un sacco di soldi tantissimo sette secondi otto secondi bisogna cerca di di dire e trovare poi una maniera per ricollegarsi perché poi i prodotti ragazzi sono tutti buoni cioè adesso prima facevo la battuta sul Montenegro però certe scuole certi marchi che resistono da tanti anni perché poi nell'epoca delle start-up papier
Siamo contenti di parlare di start-up però quelle che esistono da cento anni perché esistono da cento anni
Nonostante ogni anno sei una start-up perché ogni anno poi le sfide cambiano dodici mesi
Ormai non sono un uno scarto temporale vero cioè tutto passa super velocemente quindi di essere bravo arriverà attacchi a governare il cambiamento eccetera eccetera quindi in quel momento indovinare né la pubblicità televisiva massiva è stato fondamentale perché può e soprattutto ancorarlo a un claim che era al confine con un modo di dire
La risposta è una risposta molto semplice e leggera e quindi automaticamente si la la poi soprattutto
Non ridondante perché poi per esempio quando parla quando parliamo con la nostra marketing manager
E le diciamo c'abbiamo destinato questa cifra per fare pubblicità leggi lei è sempre scontenta perché ovviamente le pubblicità per i per voi tecnici io non lo sono però diciamo il numero otto e le volte per farla semplice con il quale poi va in televisione e più importante del messaggio stesso
Quindi quella cifra magari per lei è poca roba perché uscirà una volta la mattina due volte il pomeriggio
E finisce lì invece deve essere un bombardamento allora si poteva investire completamente nella pubblicità televisiva e quindi avevi non non ti chiedevi neanche quale potesse essere probabilmente l'alternativa a questo aspetto più semplice di tutto
E quindi questo ha portato poi a entrare forti in maniera forte nelle case degli italiani Luciano contesti molto belli la terrazza di Gallipoli dove la donna diceva finalmente mi ha mi ha mi ha invitato l'uomo dei miei sogni questa la sostanza però poi io ha sbagliato il giorno dà l'appuntamento è cosa voi però aiuta un lucano come per dire prendiamola così
E e poi certi dettagli che magari non sono immediati le pubblicità
Soprattutto di chi fa alcol perché questo importante un
Messaggio da mandare fondamentale non vedrete mai una persona da sola che consuma l'alcol in pubblicità ci vedrete sembra delle persone assieme perché si celebra l'evento l'evento però abbiamo sta fortuna di avere ogni giorno un evento di questo tipo da celebrare quindi magari dopo chiedi Luca non ci sta
Quindi questo aiuta poi ecco ecco l'altro chavista lungo ottanta no però questo aiuta a a essere un pace stireria il come dire i tempi di consumo che è una tematica importante
Quindi la pubblicità in quel momento c'ha dato con la forte spinta adesso chiaramente anime niente nella diversificazione immensa che cioè dei canali
E soprattutto la necessità ad esso di fare molte operazioni invece ITC si chiamano di field così la a signore contenta
Quindi molto di campo dove si va lì e si cerca si cerca di far assaggiare farlo vedere perché la televisione bisogna azzeccare il momento in cui lo Stato la stanno guardando ne cerchiamo di tagliarla dice di tagliarla molto di non vederla
Città cerchiamo i nostri programmi preferiti se c'è una pubblicità tagliamo quindi è più difficile
In quel momento invece era c'è stato una bella strategia quindi dei miei genitori che poi hanno ha portato a apposi ad appropriarci come detto tu del marchio
Infatti io per tutto il tempo della lettura avevo ben chiaro in mente un motivetto con cosa vuoi di più dalla vita l'Amaro Lucano che continuava a imperversare quindi siete riusciti benissimo in questo senso
E invece professoressa Banja lei ha suggestionato cioè anche lei aveva la stessa sensazione comunque di questo slogan io le rivedevo mai far intendere senza dover andare a cercare su Google il
Il il il l'episodio di turno perché ne sono citati appunti via io mi ricordo non dico il maglione o la camicia slacciata mamma poco ci manca perché era veramente mi ricordo anche le prese in giro le sa
No io glielo volevo raccontare scudo scusami profuse mai fatto fatto fare fa ridere c'è poi ci sono quelli che dicono ma tu secolo dalla pubblicità
Sapore vero
No
è perché poi ci sono quelli oppure
Ma siccome dimenticarsi mai sia per la per la pubblicità il gusto pieno della vita
Perché poi un po'trasformano piena con avena amaro avena diventa quindi c'è anche questo aspetto un po'però ha fatto tanto ridere o bistrot
Ma non hanno capito perché non hanno presente l'altra pubblicità no no lui all'utile non Betti per primi solidarietà periodo nel quale e quindi io avevo ben presente
Che non ho capito cosa dovevo dire
No no nel senso che c'è sempre questa cioè all'esempio io mentre lo leggevo avevo proprio in mente un motivetto di una delle varie pubblicità che mi ha accompagnato lungo tutta la vettura per dire quanto effettivamente abbia scavato in fondo
Lo slogan in generale poi anche magari qualche smonta e che è stato particolarmente Fortunato io forse più pensavo alle volte in cui mi sono ritrovata con qualche compagnia soprattutto l'epoca universitaria
O o subito dopo l'università
A a sentirmi dire cosa vuoi di più perché ero in una delle situazioni
Che sembrano paradossali raccontate invece io mi ci sono ritrovata e sentirmi dire
Cosa vuoi di più dalla vita e effettivamente un un sorrisino anche all'epoca un lucano me l'ha me l'ha strappato e mi e e tuttora e viene latinizzato ma insomma dai non stiamo operando al cuore aperto c'è un problema che si può superare
Va bene e un altro dei temi fondamentali secondo me l'abbiamo evocato all'inizio a quello dell'ottimismo all'interno di un'azienda cioè in senso se in un momento di crisi attualmente quante importante l'ottimismo in questo momento storico per guardare al futuro soprattutto in questo momento perché sarà è facile essere magari felice al momento in cui ci sono tutte le condizioni per esserlo però a quanto effettivamente il colpo di coda all'o da il valore della fiducia dell'ottimismo all'interno di un'azienda qua posso riportare
Le parole di di Emiliano cappucci etiche comunque a People manager quindi come è cambiato adesso anche il nome prima si diceva ai Ciarra quindi l'evoluzione anche del nome interessante prima costo del personale quindi personale e ha un costo quindi responsabile personale una partiva dal presupposto che un'azienda
Le persone fossero un costo poi l'evoluzione in Ricciardi quindi risorse umane e adesso invece people gente quanto quanto è forte questo passaggio e chi riporto quello che l'undicenne i colloqui questa volta non parliamo del titolo cosa vuoi di più dalla vita parliamo del sottotitolo Storia finite di unità le dal bicchiere mezzo pieno
Mezzo pieno un aspetto come detto tu fondamentale emiliano mi racconta sempre che nei colloqui che fa o quando le ci fu il suo ottimo fa dei colloqui
Cerca di trasmettere sempre un nuovo aspetto di solito Nesi Pino i scrivevamo
Spirito di gruppo team building
Residente eccetera eccetera la nuova parola è positivo
Cioè positivo ottimista
Bene rosso però positivo
Ma
Ci sono arrivato adesso
Però sospetto
Però è vero
La la positività all'ottimismo ti predispone comunque invece prima c'era
Resistenza lo stress che già di per sé è stressante resistenza allo stress è già una frase stressante di suo
Perché una deve resistere quindi deve lo ritiri che sta sudando invece la Spirit l'essere positivi Ciatti predispone invece a un bel sorriso una non dico una mo'non dico una battuta perché son fate alchimia che non ha riso nessuno prima
Però aiuta tantissimo comunque predisporsi elude il loro lo valutano Coppi Coca Cola non stiamo parlando di Amaro Lucano stavano di Coca Cola comunque
Lo lo valutano come una skill importante che per fa parte del mondo delle soft skills moderne diciamo quelle attuali si perché appunto non è soltanto una ideologia è qualcosa di che concretamente poi i nostri vari per rilevare
Certo quindi potreste Sabani voleva commentare questo aspetto legato all'ottimismo nel contesto quanto è importante che venga utilizzato nel momento storico all'interno di un'azienda
Beh sul fatto che creda nell'ottimismo consapevole si capisce dal fatto che la prima cosa che ti ho commentato e che mi ha colpito del Lido
Semmai qualcosa in più sul su cosa ci vuole per per l'impresa forse oltre che l'ottimismo Tanzi certa anzi
E che è una cosa che come l'ottimismo è un altro dei fili conduttori che ho ritrovato nel nel libro perché se ne parla in varie forme in varie parti è quello della capacità di fare sistema
Che
Addirittura eccitato ma lo stavo cercando ora freneticamente non lo stavo trovando anche quando si parla delle territorio della filiera e anche questo è un tema ma e ripreso per per far capire come si è importante che ci sia un impresa che funziona ma ci deve essere anche un sistema intorno che la che l'appoggia
Che siano i lucani che fanno da Ambassador del del del prodotto che sia un legame familiare che ti porta ad aprire un negozio in America a pubblicizzare produrre i tuoi prodotti pubblicizzare poc'proporre i tuoi prodotti anche all'altro capo del mondo ma diciamo soprattutto l'idea di di riconoscerci come una comunità una comunità che non è solo quella degli imprenditori è una comunità in cui anche gli imprenditori farlo avrà parte quindi l'importanza di fare sistema questo è un altro aspetto che è bello del libro e che può essere un messaggio positivo per tutti
Che aveva la professoressa ma se voi commentati simbolico con lui solo portare un esempio anche concreto parlava di filiera
La la Croff un attimo a chiedere esattamente queste
Ci siamo ci siamo ritrovati no è è un esempio di come la tradizione
Effettivamente portare degli dei dei messaggi anche innovativi perché noti vengono citate cisti di sistemi delle delle Certosa i miei libri nel libro no
Che sa sa sa molto di di vecchio perché effettivamente stiamo parlando di tanti secoli fa mai realtà
Una si dà un nome diverso adesso e si chiama filiera e dello stesso sistema proprio delle Certosa di di di una volta cioè lei certo se hanno erano quei sistemi che prevedevano nel territorio un monastero al centro che erano capo i depositari del del sapere
Più qualche ladro che magari riusciva a rifugiarsi nel monastero vedere che succedeva quello andava a raccontare la società civile quello che poi succedeva non abbiamo visto che queste certo se
Impaccio ai tre certo osé che venivano dalla Francia
C'erano sta si erano stabilite in Basilicata e avevano creato questo sistema proprio nei territori della mia famiglia peraltro e a distanza di anni noi propriamente non sapevamo di questa storia abbiamo creato una filiera un sistema di filiera
Attirando ci a imprenditrici agricole under quaranta tante questo importante anche per il settore primario che è tornato molto forte in una regione comunque difficile nel Mezzogiorno inutile nasconderlo
Hanno messo a dimora le erbe officinali che fanno parte del dell'amaro quindi la mano è un infuso di erbe officinali come una tisana cerco di questo cestino qui sotto c'è
Dell'acqua e dell'alcol poi ci sono aggiunta di di di ulteriore alcol caramello Zucchero pareri posticce tre eccetera però queste erbe officinali prima devono diventare delle chiaramente delle delle piante devono crescere poi verranno la tagliate essiccate e fornite al capofila questo il sistema che ci stiamo stiamo realizzando noi per fare un amaro cento per cento lucano perché per esempio l'aloe vera prima
Ma la potevi trovare in Basilicata adesso con i moderni sistemi questo si può ottenere de ed è una un'ambizione forte che ne abbiamo
E che parte da un pensiero passato quindi è un'innovazione che parte da un pensiero passato
E d'altro Lecce le certo se
Ma vengono proprio dei monaci certosini ogni ordine monastico coi c'aveva un diletto particolare loro facevano gli amari tant'è vero che lo Chartreuse
E proprio tuttora affatto dall'ordine monastico che che acre Nobel e chi a Pistoia Gobbo di Notre Dame alla fine i monaci erano quelli che venivano utilizzati per cacciare i diavoli da fuori da fuori lecite fuori le mura della città
E quindi siccome a Parigi questa cosa aveva avuto successo 'sti certosini che erano lì a Grenoble impegnerà in piena altura in montagna venivano chiamati in giro furono chiamati pure in Basilicata ed ecco perché poi nel libro di coma fosse non è vero che l'abbiamo fondata la la inventata proprio la ricetta lui si è reso conto che scade officinali che per la verità perché la filiera lo testimonia
Possono nascere nella nostra regione perché per chi è stato in Basilicata c'è la montagna c'è il mare ci sono chini diversi quindi questo poi favorisce diciamo la nascita di questo tipo di coltura
Allora tu dicevi prima venticinque milioni di fatturato molte acquisizioni negli ultimi anni quindi mi viene da chiedere voi avete già l'Amaro Lucano che cosa volete di più nella vita
Ma stava domande difficili
Sicuramente abbiamo voluto qualcosa di più perché ci siamo resi resi conto che e questo questo è un aspetto rilevante nel nostro settore comunque si deve crescere
Dimensionalmente i fatturati fanno la differenza Campari fattura miliardi di fatturato chiamati anche lecite non è mai una scelta non è no ma anche certe volte può lo lo lo fai velocemente si acquisisce in realtà dall'esterno per esempio no quindi mi ero a dire ovini compra o compri ovini comprato purtroppo l'epoca degli anni ottanta novanta dove potevi rimanere orgogliosamente regionale a certi livelli
Adesso è difficile perché comunque sei attraente magari per per questi grandi players giocatori proprio del nostro del nostro mercato e oppure dici tu e noi ci siamo guardati in faccia Peretola forse vogliamo crescere noi almeno provarci
E e quindi cerchiamo di crescere e di acquisire fatturati però ecco questa importante non si non si non si prende un'azienda focus così a diciamo
Senza pagare il pensare quale potrebbe essere l'aspetto strategico ma non è tanto la strategia sono i punti in comune
Per esempio l'abbiamo abbiamo acquisito una una realtà che si chiama Mancino vermouth che lucana
Ma questo è l'aspetto che tu abbiamo considerato perché sull'etichetta c'è un altro paese della Basilicata eterno io è un bel racconto il fatto che abbiamo riunito delle realtà che per fortuna non nascono solamente da da da Pasquale piena dal fondatore ma anche ad altre realtà parallele
Abbiamo acquisito un Gina per esempio di recente perché perché per fare i cocktail
Per fortuna stiamo cercando di allargare la gamma quindi per fare un americano ci vuole il vermouth oltre che la parte di amaro per fare il Negroni ci vuole anche il gin quindi più all'archivio la camma in questo caso sto parlando del mio settore più possibilità hai di poter fa diciamo come dire
Poter pubblicizzare e di conseguenza anche la ma il nostro amaro tanto Mancino era molto che molto diffuso nella nel far East perché lui era un bar tender partito è un parte nel partito la Basilicata
E si è trasferito a un conga e lì poi gli ha pensato che potesse essere
Giusto fare un vermouth di Torino originale quindi questo era è stata la sua la sua grande intuizione e poi un aspetto volevo dirti Profacta apposito del del sistema di creare un sistema tra l'impresa l'università eccetera io m'ero incuriosito quando a a a pochi passi da cui io siccome sono somme ieri la mia vera passione il vino Cervino a me piace più drammatico lo dico
Se senza colpo ferire tanto alla fine qui faccio lo scrittore quindi a fine solo scritto
Entriamo a cacciatore canali e venne generico la conosciamo un po'così però avevo visto come si faceva lo sforzato di Valtellina
E avevo visto diciamo sto sistema di terrazzamenti faccio dei muretti bellissimi che scortavano proprio il sole che veniva dalla dal sì dei sistemi montuosi che c'erano lì no
E loro Nino Negri lo specifico adesso dicevano i proprietari che loro si preoccupano del fatto che quei muretti erano un'arte cioè era difficile da realizzare quindi che facevano hanno realizzato una una addirittura un corso all'interno dalla facoltà di Agraria per non perdere talenti ed è la stessa cosa che succede da noi
Chi è che si sveglia la mattina eppure fa re i liquori ci sta
è difficile nonostante comunque è una una un per noi è quasi l'aspetto più importante infatti o lo si ruba la concorrenza
Oppure si cerca di creare un sistema come abbiamo fatto con università in questo caso lucana per cercare di ricercare talenti perché il nostro obiettivo non è un'autocelebrazione di lucano ma cercare di creare la Basilicata come terapia di officinali come in Toscana lo si fa reso per per il Chianti senza che poi si vada in un'etichetta specifica in Piemonte per il Barolo e così via quindi e importante cercare di capire quali sono gli aspetti insostituibili soprattutto per aziende che esistono da un sacco di anni
Ma allora un'ultima suggestione poi lascio la parola al pubblico per alcune domande visto che avevamo evocato moglie Wengen chiedo magari alla professoressa qual è la sua citazione preferita così intanto ti lasciamo perdere un po'di fiato e poi torniamo per capire perché odia belgi eccetera perché effettivamente tantissime citazioni filosofi poeti e scrittori però appunto interessante questo aspetto
Allora la mia citazione preferita non è proprio legata alla guerra lucano
Ma è da agli film le vacanze Di Natale dovessi città il cumenda Vito qui non so se ve lo ricordate che arriva con la moglie tutti e due in pelliccia che anche lui con la pelliccia
E infatti in via della Spiga Hotel Cristallo di Cortina due ore cinquantaquattro minuti e ventisette secondi Alboreto is marching ma perché è proprio quella pacchi Almeria ma quel kitsch e che non è la pacchiana è quella tracotanza quel dare le mance così subito per farsi conoscere che di in certi anni ottanta si vedevano e appunto il cumenda che dal a me è rimasto nel cuore che tra il gotico essere sposata con uno che ogni milanese imbottito che è l'evoluzione del cumenda
Quindi ma fatto mostra chiedere e poi dopo viene ricitato il fatto che c'è appunto un locale questi va in camera ecco la mia citazione del libro fuori da dalla parte proprio letteraria del libro e il cumenda
Ma se ci vogliamo anche sì magari cinque spiegare anche come avete scelte queste citazioni nel senso in com'è andato il lavoro di selezione perché sono tutte molto puntuali
E insolita cioè sono proprio preciso all'interno dell'economia del libro nel voler descrivere e riportare restituire certe cose se votate all'inverso abbiamo
Con le sto conoscenti fico le abbiamo messe lì citazioni preferite di ogni genere da Oronzo Canà Lino Banfi fino a Churchill esatto siamo arrivati veramente al sacro al profano
Dal sacro al profano devo coperto qualsiasi cosa è sacro per me Lino Banfi e ce ne vorrà insegnare
E abbiamo vera le abbiamo veramente citate tutte le promesse lì e abbiamo e lì siamo stati molto bravi ecco questo lo ha detto a collegarle in qualche maniera quello sì perché Alboreto è nell'epoca in cui Alboreto Eraldo Moretto eccetera eccetera
E poi perché comunque come come ha detto la Profaci è un'evoluzione anche di di questi anni ottanta in quello che stiamo vivendo adesso no perché ogni ed anche nello specifico invece lancia appunto all'idolo che significa cosa
Ma Olivier bensì perché avevamo trovato c'era stata segnalata sto c'era stata segnalata da un da un consumatore dal nostro appassionato su su Facebook
Mi hanno mandato la la il frame della puntata di oli e venti ma io le le ho seguite le le con le puntate però non me lo ricordavo dove a un certo punto appariva Amaro Lucano credo che ci abbia cambiato la giornata ma per settimane altro che ottimismo era o quello contentissimi orgogliosi che ci avessero diciamo era tutto pieno è tutto pieno nel bicchiere
è evidente evidentemente perché loro i produttori di Capitan Tsubasa che poi il nome giapponese della del cartone animato nel realizzare in quella puntata mi sembra si chiamasse fatto innamorata che potrà la accompagnati ogni dovevano raccontare un pochino al campionato italiano quindi siccome allora oltre che in televisione andavamo tantissimo negli stadi di calcio con i cartelloni non come adesso che cambiano sempre non ti fanno vedere la partita
Chi arriva in televisione e quindi come dire anche il giocatore prima era un po'di cartelloni
E tu eri la punizione del tuo giocatore quindi Amaro Lucano scritto dietro note questi faccia a Colere ancora più bello perché come e voglio dire anche più pubblicità
Per esempio la Lavazza ad essi sono stata vedere il tennis
Razza fa pubblicità in corrispondenza dell'appello citate il servizio del tennista così uno quando serve ma subito gli aveva e vede prima la pazza e poi legge la velocità quindi c'è un collegamento anche sul fare gol sì sì fortunato sul cartellone
E probabilmente il nella i produttori avevano immaginato che fosse parte integrante dello stadio all'epoca
I ragazzini quando vengono al Musio si fermano lì davanti
Li abbiamo conquistati non bisogna più parlare di nulla
Tra l'altro viene citato nel libro ha una una ricerca che ha fatto il Politecnico adesso mi ricordo mi pare di Torino che ha misurato il campo di calcio perché non c'erano stanze a quando eravamo piccoli Colli dovrà arrivare in porta e ci mettiamo una settimana e mezza più o meno che mena
Più o meno e estive questi palloni esatto poi salivano sulle con atto mia lasciavano eccetera eccetera quindi quest'ansia andava misurata mi sarà che suscita una ventina di chilometri alla fine hanno calcolato la pendenza tipo il campo non so se può ricordare ma faceva tipo può salita tipo porto
Ma lascia in qualche minuto al pubblico se ha qualche domanda
Ecco qui davanti forse portate nella microfono
Buongiorno senta volevo chiederle qualcosa sul passaggio generazionale di cui tanto si è parlato anche la professoressa ha fatto un accenno prima
Ed è un tema molto dibattuto ecco come è stato vissuto nella sua azienda grazie cromatico
è un tema importante
Però cioè l'esperienza delle giovani sulle le generazioni precedenti o ai viceversa ecco
Quando avessimo specificare il perché è traumatico
Ci sono un po'un po'di aspetti da considerare allora il primo che il conflitto generazionale non certo non c'è mai un passaggio generazionale ma c'è anche una convivenza intergenerazionale
Perché è inutile pensare a un passaggio tipo sostituzione di calcio entra uno nasce l'altro c'è un momento dove uno perde palla parliamo di cose concrete uno perde potere l'altro acquisisce
Quindi anche il fatto che sia sia qui a raccontare la storia di Lucano e magari mio papà non c'è o magari mi sta guardando
è un atto che mio papà ha fatto qualche anno fa giovane di grande lungimiranza almeno spero ecco di di poterlo confermare questo però giammai
Però significa molto spesso anticipare anche il cambiamento perché il cambio generazionale va fatto questo si dice io mi sono ritrovato quando pensi che non sia necessario e in quel momento che probabilmente lo di di fare però significa anche cercare di mettere da parte visibilità strette di mano forse potere un poté una parola un po'forte però però c'è però c'è
E vedere mio papà comunque contento delle soddisfazioni o mia mamma e cioè delle soddisfazioni che noi ci prendiamo fa capire ancora di più quanto imprenditori siano stati spero di farlo anch'io perché poi smettere complicato a un certo punto poi non si smette mai del tutto con i giusti equilibri cioè loro sono informati su qualsiasi cosa ecco quello che posso dire che il cambio generazionale va fatto
Facendosi aiutare da Esterni questo sicuramente
L'abbiamo fatto da con perché hanno un occhio diverso
C'è vedono delle cose che tu non vedi perché tu sei tifoso tu sei dentro e non ti sei neanche giudicare non ti sei vedere loro guardano poi ti fanno un po'paura perché arrivano i consulenti che c'è una compagna consulente all'altro
Quindi ti senti spaventi un pochino perché loro cercano di mappare tutto non ti dicono note ripeto di di come sono andato
E quindi cerchi di capire no e poi dopo però ti danno quelle informazioni che ti servono ti devi sforzare di di un trauma all'inizio per per per mio padre ha un trauma anche che si sedesse nel CDA un soggetto senza poteri che non si chiama Paolina
Adesso invece Lugli è su luglio è quello che spinge di più perché poi l'esperienza una volta che le fai ti ti ti piacciono cioè hai visto che le che la cosa funziona
E infatti l'abbiamo un Preside l'azienda che è un soggetto esterno che partito consulente partito Managers diventato imprenditore adesso lui il primo tifoso impatto imitando i Dico Luca fattori di queste parti Luca deve essere meno tifoso perché proprio dentro
Poi chiaramente si si passa passaggio si passando da da momenti forti di di di tristezza perché non è che mia mamma mia mamma quante volte mi ha detto troppo pretendere che poi quando torni a casa io riprenda le vesti nei panni di una mamma e mi hai mandato adesso regola mando a quel paese però è sul magari succede che abbiamo litigato
Però con mio fratello sulla stessa linea generazionale più facile e tiritere le due cose nonostante abbiamo magari dei momenti chi invece quando l'ascendente o discendente è molto più complicato poi generali sono compiti proprio di pensiero
Che ne so noi pensiamo perché abbiamo studiato così in questa epoca che la leva finanziaria sia fondamentale quindi non si fa nulla con i propri soldi
Invece c'è chi pensa già mole generazioni precedenti pensano invece che ci fossero dei soldi da custodire da preservare da spendere in e terminate situazioni per le situazioni più importanti
Bisogna consolidare con le proprie cose inventare i propri prodotti non comprare all'esterno invece pensiamo questura Prodi dei modi di pensare secondo me figli anche delle scuole che si sono frequentate di quello che si insegnava in quel momento
Partire dal presupposto senza offesa proforma quello che studiate all'università voi andrete a lavorare dopo quindi diciamo potrebbero se non vi siete aggiornati
è un problema c'è stata
Su questo l'università pronta nel senso che bisogna fare una una formazione permanente si parte con la formazione magari universitarie poi dopo ci si aggiorna si fanno
Era per dire però assolutamente la per dire che al primo anno dell'università siano diciannove a sia diciannove anni e si studiano i concetti che però poi dovresti utilizzare quando ne tattici diciamo dieci anni dopo ecco era questo un po'il il pensiero quindi è inevitabile e il tempo che passa da passare acqua sotto i ponti esatto però sono conflitti che comunque devono essere superati adesso si dice per il bene aziendale però e l'alta mia mamma due settimane fanno ma parlato per un per una settimana perché riunione non avevo detto una cosa che secondo lei era avevo detto una cosa che secondo lei era sbagliata nei suoi confronti quindi adesso ha condotto uno che volete però quella sostanza quella però detto questo poi si seguono delle delle procedure a che sono importanti e che aiutano però a farlo succedere prima
Questo magari ripeto fatte di aiutare da soggetti esterni all'inizio sembra un investimento buttato via si può gestire tutti pensiamo di poter gestire in autonomia le nostre cose realtà farsi aiutare in tutti gli anni a dire sembra fondamentale
Grazie mille e c'era il segnale indietro lì che voleva
Io sono molto rapido mi scusi ciò due due quesiti uno rapidissimo ed è lei si sente più un presentatore del brand un cultore coamministratore delegato del brand o innovatore alla ricerca di nuovi sbocchi per la sua impresa questa è la prima domanda che le faccio
La seconda lo so se lei ha avuto occasione di leggere anche gli altri romanzi che fan parte la quaterna
Come si colloca a lei a livello di letteratura di impresa come testimonianza all'interno di questo quattro un virato diciamo
Fra le dico serve per le valutazioni né più nemmeno
Meno male che non c'è una terza domanda perché avete visto in sole due si faccia ah OK perfetto ci sia benissimo no allora sicuramente mi sento un preservato ora del brand
Perché che finissimo in nel mondo della lettera la di di in quest'ambito è veramente eterogenesi dei dei fini sono un preservato ore del del brand in una chiave diversa e con un minacciare nuova questo lo voglio dire perché
Lo ho inventato un museo il Museo dell'azienda ho scritto un libro Massimo tutte maniere
Parliamo da imprenditori per rendere tangibile il valore del marchio perché prima si diceva che bella la storia tradizionale la storia familiare io lo volevo molto monetizzare questa non è una parola che deve spaventare io la volevo
Cioè io
Esatto cioè rendere concreto tangibile misurabile questo perché comunque lo si misura dei visitatori che ne vediamo che l'aspetto più banale lo si misura mettendo per esempio il PIL patrimonio di dati parliamo di questo di quanta gente viene da noi possiamo profilare capire i gusti capire fonti in quel punto in cui mi sto parlando di chi legge il nostro libro cita un feedback o persone che invece sono lì al al al Museo accorrono nello nel nostro nel nostro museo
Che spesse volte vengono invitati a Klein teste per esempio per assaggiare un prodotto che noi vogliamo lanciare prima eravamo preoccupatissimi del fatto che non sapevamo attivi far provare un prodotto se perché noi ci rivolgiamo per il novantanove per cento a chi rivende il prodotto quindi era molto complicato questo arrivare direttamente al consumatore
Adesso invece facciamo dei testa collegati magari a una scontistica una fidelizzazione
Accediamo tutta una serie di dati parliamo con aziende più grandi perché i musei per esempio sono spesse volte il cocco di mamma dell'azienda quindi la famiglia proprietaria anche di aziende grosse come Lavazza per fare un esempio sono dentro il museo o sono dentro un libro ecco questo è l'aspetto che c'è dietro e che viene poi monetizzato
Sul dove mi possa con la collocare Oppi dove possa collocare il libro
Sicuramente ci sono degli aspetti di a di allora la storia c'è ma c'è anche non potevamo non raccontare
Non potevamo neanche rendere concreto il claim cosa vuoi di più dalla vita c'è erano due ASP sono due aspetti quindi se vogliamo il secondo e più di saggistica
Che tipo di storia però c'è perché cosa vuoi per la vita ormai dagli anni ottanta sono passati c'è quindi c'è già un'eredità che si raccoglie dietro quel Clay ma quindi è un cinquanta e cinquanta che lo rende ibrido e forse anche interessante da questo punto di vista non non penso di dire una cosa
Fuori luogo prego
Il segnale che davanti grazie
A aspetti un attimo che gli arriva il
Torto no al al contesto no con cui avete cominciato la discussione m'è sembrato chi anche nel libro mancasse il riferimento al contesto maggiore più importante
E la sua impresa edile nei siti imprenditori del Sud
E quindi mi chiedo e le chiedo in che misura
Sia il vivere la sua storia di successo sia anche la decisioni di scriverla questa storia
E l'abbia fatto riflettere sul perché la sua è una storia di successo e il suo contesto non registra lo stesso tasso di imprenditorialità
A che insomma è ben noto fa partire da di una delle questioni e rilevante del Paese
Cioè perché l'imprenditorialità non si diffonde al Sud questa è la domanda è una domanda insomma cosmica perché fase soltanto una una risposta così metanizzati
Sì quello che sono che siamo riusciti a fare con Emiliano è stato comunque di dare dei riferimenti al al Sud che non veniva che non veniva raccontato un po'sommerso
Luchino Visconti con Rocco e i suoi fratelli cioè ambientato a Pisticci
Si raccontano si racconta dei di uno dei primi e la spedizione dei primi uomini sulla Luna c'era un lucano Rocco Petrone cioè dei dei soggetti che non che non sono stati raccontati che non hanno fatto imprenditoria ma che erano dovevano essere raccontati
E questo è stato un po'la scusa perché se avessimo fatto autocelebrazione del nostro marchio me ce la cantiamo invece la sua uniamo non avremmo né contribuito a fa parlare del Sud ne avremmo mandato un messaggio positivo quindi era una maniera anche di dire guardate che c'è tutto l'aspetto son verso che va raccontato e che quindi quindi gli appassionati devono conoscere
è un po'come ma nessuno sa io l'ho l'ho appreso da poco che dietro la Gioconda c'è il Ponte del diavolo di Bobbio e io non lo sapevo per esempio che un paesino del Piacentino
E questa cosa mi ha illuminato sebbene chi dice non dicono tutto né unanime
Diciamo il giudizio su questo però sono quei dettagli quei racconti che con la scusa di raccontare una storia aziendale Astra di mio nonno del mio bisnonno sono diventati il contesto interessante
Perché a Ripoli dei collegamenti
E dire guardate che non c'è solo quel tipo di Lucania tant'è vero che viene definita anche geograficamente viene raccontato perché si chiamano Pisti Cesi perché si chiamano lucani eccetera eccetera e di Matera infatti non si parla neanche tantissimo perché fortunatamente
Come dice come dice lei
C'è un c'è sicuramente un marchio come può come Matera che si è affermato a livello imprenditoriale anche e quindi il nostro compito era quello di raccontare tutto ciò che era sommerso adesso vincere la sfida imprenditoriale
Credo che un libro non riesca a dare la ricetta giusta bisognerebbe migliorare le infrastrutture bisognerebbe fare molto più sistema i sistemi francesi per esempio parlando di vino sono stati sempre quelli un po'da imitare quando si arriva a Porto
Io sono sono rimasto come dire affascinato dal fatto che lungo il tappeto per Riva per rilevare le valigie c'era già una bottiglia enorme divino come a dire tu non hai scampo c'è finisce lì
Il Museo del vino che raccontava i posti più belli del mondo guarda caso sono quelli dove si dove si si coltiva il listino no cioè quindi questo però nasce dal fatto che le istituzioni sono state vicine c'è stata una una collaborazione
Con le istituzioni anche universitari eccetera dove l'azienda si è aperta noi per anni siamo stati chiusi ma non chiusi
Nel senso di chiusa come ha come attività chiusi perché non ci siamo aperti al mondo circostante forse anche un filino di supponenza c'era non non lo nascondo
Invece adesso fallare con l'istituzione bello perché ti accorgi che non ti ti vedono come una una un soggetto non più grande posto posto fortunatamente ci siamo anche livellati forse non siamo più visti così lontano
Noi ci siamo abbassati perché questo è servito come strategia e quindi non non c'è quel quel quel dialogo quella collaborazione che porta aspetti belli dal reato e progetti strategici super virtuosi come per esempio la filiera
Va bene abbiamo finito il tempo a nostra disposizione ringrazio Francesco vena grazie a favorire la professoressa Bunny voi giurati che siete chiamati a lavorare il pubblico a casa grazie grazie