Convegno dal titolo: "Al ritmo coinvolgente della Radio"

Buongiorno a tutti
Diamo inizio a questa seconda giornata del convegno di Audiradio
E cominciamo con la tavola rotonda secondo programma una grande radio per un grande mercato nazionale locale
La sessione sarà coordinata dal dottor Vincenzo vitelli che presidente e amministratore delegato di anche l'intera rete Italia e anche a dire il vero della Henkel di altri Paesi
E anche vicepresidente del UPA quindi prego tutto l'iter il leader inizio come coordinatore
Asserito incontro e ringrazio tutti i partecipanti
Vedo che buongiorno a tutti credo che la giornata si apre almeno per il mio vicino all'insegna del
Della della positività e come sempre poi dobbiamo parlare di una grande radio che un grande mercato a vendere questo sia
L'elemento importante ben anzitutto devo dire che sono contentissimo di essere
Dunque aprire questa seconda giornata so che ieri ci sono stati discorsi dibattiti molto interessanti si è parlato molto di futuro
Siamo siamo sappiamo che dobbiamo pensare su tutto il futuro ci sono i mezzi che si affacciano sul mercato e ho sentito e abbiamo visto che ci sono state delle interessanti spunti per vedere come e quanto la radio possa in realtà cavalcare questi nuovi mezzi che si aprono sul mercato vogliamo internet telefonini eccetera e che quindi possa realmente
Continuare ad avere la ad esprimere la realtà che ha e l'uscita esprime in questi ultimi anni
Parlando di grande radio per un grande mercato è chiaro che sappiamo
Quanto la radio grazie la sua flessibilità può rappresentare uno degli strumenti di
Maggiore significatività per avere delle campagne pubblicitarie di successo a livello di
Aziende a livelli di a livello di centri media livelli di agenzie tutti coloro che si sono cimentati nel trovare spunti iniziative e idee
Per fare delle campagne radio di successo sono sempre stati
Diciamo hanno potuto accumulare esperienze che ritengo possano essere fruite da tutti e possono dare spunti a tutti per poter pensare a fare delle ulteriori iniziative di successo quindi io non vorrei perdere altro tempo
Vorrei cominciare il nostro dibattito
E vorrei pregare tutti i relatori di cercare di stare nei tempi mi è stato detto che
C'è il rischio di sforare non dobbiamo sforare abbiamo fatto un calcolo che ci sono circa una decina di minuti a testa quindi per favore cercati restano i dieci minuti
E direi che procediamo secondo l'ordine
Individuato e poi se ci saranno degli spunti magari farò io un po'di domande di Inter di
Così di stimolo a ulteriore dibattito o comunque ci si potrà scambiare fra di noi con anche i partecipanti seduti nella sala a per arricchire un po'gli spunti che uno fuori da queste da questi interventi per cui darei la parola
Innanzitutto a Claudio Erba
Che avverta si immerge di Wind
Dovrebbe partire un video
Stiamo andando a trasformare
Però a Roma
Cantanti
Dovendosi opzione
Allora sia alta
Qualche può andare a fare
Tornado assai navigatori sarò costretto
Mandato la patente non sai leggere strumentazione
Anche lui
Io so guidare quindi non c'è bisogno da parte
Parco eolico
Vorrei fare presente o allora Italia stiamo
Arduo ancora
Valgono muovere
Io potesse andare voi tutto forcaiola scarsissimi ormai codificata Angelica primario
è un bellissimo lavoro poi strutturiamo espandermi dai senza
Ora Zappa mano capisci non lo dico a me sembra Nations come sempre
Come sei cullarsi Sicurvigile voterò
Allora
Rendere collega alle
Favorevole
Manuali
Faccio dire
Voi lo volete vorremmo
Bruno che mandano in meglio e come me
Con lui il grosso è emersa io possono andare
Logiche e Mele pochi intercomunale Romiglia i saggi Califano cari farò ai voti l'amica rifare
Rimuovo perché mi piacerebbe sentire ancora Franco Califano e molto
è una gara prima elezione
Denaro per
Qui
Avvenga
Continuare ad andare
Ferrara
Proprio colombiano prescrivono abolire
Partenza in perfetto orario
Altezza
Velocità del
Grazie
Buongiorno
Ho introdotto questo video anche un po'per svegliarci pensavo alle nove e mezza fa adesso siamo tutti ben svegli e presenti ma soprattutto per condensare in
Poche pillole quello che è l'impegno di quindi in questi ultimi anni nel mondo della musica
Siamo partiti l'anno scorso sponsorizzando il festival barra PE Sanremo
Cosa che abbiamo ripetuto quest'anno infatti da martedì prossimo siamo di nuovo nel con
Il festival bare la mongolfiera di Aldo Giovanni e Giacomo ci siamo lanciati anche in questa avventura di produttori di programmi musicali eleggere discorsi andato in onda appunto come avete visto e quindi mi Sica board
Ovviamente per chiedere il circolo del cerchio la radio il il mezzo con cui noi questa musica la la comunichiamo ancora al nostro target di giovani posto che nei ovviamente con tutti gli operatori mobili cerchiamo di andare oltre il semplice uso del cellulare quale mezzo per fare telefonate e scambiarsi messaggi per cui con delle nuove tecnologie la nostra
E la in modo da che una tecnologia giapponese che ne abbia in esclusiva per l'Italia abbiamo affrontato il mondo della multimedialità all'interno del telefonino per qui si scaricano video clip si sente musica si sente anche la radio
E ovviamente si centinaia di vitigni migliaia di suonerie
L
Come potevamo comunicare tutto questo né nelle emittenti radiofoniche
Ne non siamo dei vecchi investitori in radio perché perché ovviamente prima di arrivare alla radio abbiamo dovuto conquistarci era finita
Televisiva cosa che faticosamente negli ultimi anni abbiamo cercato di fare e ma anche per un limite un po'oggettivo del radio comunicato tabellare
Di operatori diedi TLC hanno come dire un po'questo questo limite ciò ogni volta che devono promuovere una tariffa una promozione gamba sa
Anno mille orpelli legali informativi viviamo peraltro in una arena dove i competitors manca un puntino sulla i. fanno ricorso all'authority per qui che cosa succede che nel format di
Trenta secondi tabellare che è quello oggettivo delle campagne un terzo se la mangia la nota legale
In quei due terzi che resta uno dovrebbe comunicare il prodotto vestirlo di una
Dignità creativa insomma la casa è difficile
Per di più se è questo
Dovrebbe andare a sposarsi con un approccio di comunicazione multimediale per cui dire che il telefonino non parli solo a cinque centesimi al minuto marci poi fare tante cose diventa un'impresa ardua
Come l'abbiamo affrontata abbiamo scelto un partner
Abbiamo fatto un esperimento quest'inverno prima di Natale abbiamo scelto un parte appunto RTL centodue punto cinque
Chi avesse anche esso un abbraccio multimediale alla comunicazione perché reti alle centodue punto cinque oltre alla radio ovviamente anche il web e l'attivo che trasmette indiretta i programmi radio e quindi che cosa succedeva che noi abbiamo trattato
In i nostri contenuti i nostri messaggi a livello editoriale con i dj invidio c'era anche uno stralcio di Charlie Gnocchi che parlava dell'in mille che si potevano mandare colte mandare e ricevere col telefonino
Quindi c'era un trattamento più argomentato che ovviamente aveva anche il suo richiamo nel break pubblicitario però il ricordo della comunicazione avveniva nell'ambito della trasmissione
Trasmissione che pare veniva mandata indiretta in tv nella loro tv e quindi bere il ludibrio dei tutti legali ma anche di manager cioè non previsti su un perché e lei gas che completavano il messaggio
E pertanto eravamo diciamo la comunicazione poteva essersi
Io potrei essere inclusa in senso esaustivo
Ora queste esprimo intestato un esperimento di successo noi abbiamo
Riempito per quasi tre misi i palinsesti di questa radio
Con i dj che
Anzi colgo l'occasione per ringraziare perché
Lo
Non è che non è facile comunicare i contenuti multimediali di un telefoni cioè non è come argomentare un Cornetto Algida per cui hanno dovuto studiare cellulare alla mano per poter spiegare a loro volta indiretta
Cosa hai gli ascoltatori cosa potevano fare con questo cellulare e ieri ho ringraziato personalmente Valeria Benatti poi anche Charlie ignoti gli Zero assoluto Mattei Thomas tutti coloro che
Ci hanno seguito in questa avventura
Che è stata l'avventura di successo proprio perché durante questi tre mesi
I nostri clienti a in modo da hanno incrementato lo ius saggio del
Delle dei del telefonino di questi contenuti che ripeteremo presso quest'estate stessa con loro
E con altri partner
Radiofonici
Grazie
Bene adesso c'è
Roberto Binaghi
Roberto
Binaria mito degli ordinamenti
Buongiorno a tutti
Si sente sì
Io non non vi farò vedere un che esistono i ce ne sono tanti dopo
Puntato
Su qualcosa di diverso è cogliendo il tema la giornata che come ben sappiamo una grande radio per un grande mercato
E provando vedere questo a sviluppare questo tema una prospettiva un minimo un minimo critica nei giorni scorsi mi è capitato spesso di di polemizzare con l'amico Gentilini circa la morte della televisione Daloui annunciata in tempi non sospetti
Io sono il partito di quali che penso che la televisione non sia affatto morta e penso anche che la televisione sta vivendo un momento
Che in qualche modo incrocia il proprio destino con quello della radio e lo spirito di questi dieci minuti presentazione sono è quello di di provare a fare un'analisi è un ragionamento su questo tema
Allora una grande radio indiscutibilmente abbiamo messo una certa solo per ricordarcelo non c'era bisogno i dati di Audiradio riconosciamo bene ascolti in crescita grandi network tutti assolutamente supposizioni
Di di sviluppo o al peggio di di stabilità
Anche sul grande mercato pochissimi dubbi abbiamo presentato proprio nei giorni scorsi la nostra visione come come AssoComunicazione stiam parlando di un mercato solido mercato di seicento milioni di euro
Un mercato quest'anno che continuerà a crescere sia nella dimensione nazionale che dà la dimensione locale
Io do sempre un riferimento che che credo sia sia utile per dimensionare
I mercati pubblicitari ricordiamoci che la radio in Italia nel complesso vale seicento milioni di euro Italia uno da sola ne fattura ottocentoventi quindi un grande mercato ma un mercato che ancora certamente dei margini
Stiamo parlando di un mezzo che è in un trend assolutamente positivo per tutta una serie di oggi che il contesto sulle quali non vi annoio perché ne abbiamo già parlato abbondantemente siamo sul tardi è giusto e venticinque quarantaquattrenne stiamo incontrando incontreremo sempre più il pubblico onde mondo siamo pronti per l'interattività siamo pronti per tutta una serie di forme
Che passano attraverso il web dello streaming al potrà Cindy eccetera quindi tutti elementi ampiamente positivi che che hanno dato i loro risultati in questi anni che li daranno anche in prospettiva
Capacità di invece mentre creatività efficacia quindi è un un mix che fa della radio un mezzo che sicuramente strade sta attraversando un
Un buon un buon periodo me la parola intese non piace questa questa Cina che aveva qualcosa non è a caso se voi andate su Google eticità tra parole in dieci mentre e cerca delle fotografie si parla di fidanzamento i di anelli di fidanzamento per tre pagine la prima cosa che non c'entri col finanziamento che si vede è una scimmia che Bevilacqua colà
Detto questo la radio è engagement la radio è nata con le dediche quindi più indietro e di così non ci sono ci sono pochissimi dubbi
Quindi di nuovo siamo di fronte a un mezzo che sta crescendo in termini di ascolto a un mercato potenzialmente molto interessante sta affrontando con successo tutte le nuove dinamiche delle delle tecnologie evolutive
Riesce anche a generare del business che oggi va tanto di moda
Quindi sicuramente a una strada scusate a una strada davanti ben tracciata e certamente certamente positiva
Tante che se volessimo rappresentare un'icona di quello che il futuro sulla base di questi presupposti potremmo dire che come il due mila lo sarà certamente di una un anno di crescita e il due mila nove il due mila dieci lo saranno del quattro cinque se non lo so però il MUD è sicuramente questo
Per la radio c'è un trend assolutamente interessante
Noi però ragionando al punti sarà pubblicità abbiamo voluto fare un'analisi un pochino più profonda sulla quale
Mi toccherà dello IAL di un attimo anche se ovviamente rappresentate una forma estremamente breve dato il poco tempo a disposizione
Andando a vedere un po'quali che sono i dati strutturali quali sono i fondamentali di questa crescita della radio
Perché a questi dati strutturali pur ripeto in un contesto estremamente positivo e di grande crescita di grande interesse denunciano anche una piccola debolezza
Una piccola debolezza sulla quale probabilmente è utile intervenire prima che rischi di diventare un problema trasformandoli invece come si dice in questi casi il problema in un'opportunità
Qual è il punto sto dicendo cose scontate perlomeno per la maggior parte di voi ma dico comunque per cercare di focalizzarci l'attenzione
La radio se andiamo a vedere strutturalmente come stiamo lavorando i centri milione clienti non è praticamente mai la protagonista delle pianificazioni
è un mezzo che sta più spesso in panchina pronto ad entrare a fare dieci minuti la partita non è il giocatore che meno alla danza
Se andiamo a a fare dei ragionamenti elementari sulla presenza della radio nel mix scopriamo che la radio è presente nel mix molto larghi
Non c'è quindi quando il mix si stringono in termini generali
Che la radio ha una
Parco utenti esclusivi veramente i minimi termini gli utenti che fanno Campania radio solo radio sono veramente pochissimi adesso al di là della comparazione con la tv con la radio
Qualunque quotidiani periodici che ovviamente risponde ad altre logiche però un tre per cento di esclusive a un dato che praticamente significa significa nulla
La radio e anche nella nella condizione di di a vere una ve lo faccio vedere in questa forma se andiamo a vedere la l'accumulata di quelle che sono le categorie che ne rappresentano
Gli investimenti pubblicitari e quella che ha la curva più schiacciata vuol dire che non ha a parte le automobili dei settori che siano veramente i suoi settori
Tutti gli altri mezzi hanno dei settori che prioritariamente lavorano su quel mezzo e che mi fanno la maggior parte del fatturato
La RAI invece cumula molto più lentamente passa se vogliamo è un'opportunità perché vuol dire che è presente su molte categorie su molte classi su molti settori merceologici
Però ripeto a parte le automobili non ha un settore che possa dirsi propriamente suo e solo suo e quindi di nuovo vive in una logica di grande complementarità è il mezzo più complementari tutti questa complementarietà certamente può essere letta come un valore
In qualche misura può essere letta anche come un limite
Un'ultima parola sprecata per dire di chi sei complementare in Italia se complementare la televisione c'è poco da fare la radio complementare fondamentalmente della della della televisione
Gli investitori radio nel loro mix fanno più che proporzionalmente televisione fanno tante cose ma fanno soprattutto televisione quindi da lì arriva in qualche modo la sosto sviste est degli degli investimenti
Cosa è successo negli ultimi anni è successo che
La radio avuto molto successo in due aree specifiche una quella dei
Piccoli Budget diciamo in qualche modo i Budget
Insufficienti per fare televisione in un certo modo dall'altra parte invece ha avuto grande successo anche sui Budget giganteschi quali dove c'era la possibilità di fare quel mix che dicevamo prima quali di quattro cinque mezzi allora c'era spazio anche per la radio
Guardate questa curva che è divertente quasi sono i puntini dispersi delle aziende sull'asse orizzontale cioè la dimensione dell'investimento da un milione di euro fino a fino a trenta e sull'asse verticale c'è la quota che viene data la televisione
Alla televisione evidentemente viene data pochissimo a quota da quelli che hanno pochissimo Baggio perché la televisione non riescono ad accedere poi c'è la pancia virtuosa della televisione quella dove si prende una gran parte degli Investimenti altre ottanta il novanta per cento
E poi evita di mente selvagge diventa molto molto grande la televisore perde un po'di quota perché a quel punto dite aziendale abbastanza soldi per dare invece dei soldi anche qualcun altro
La radio da questo punto di vista di nuove complementare la forma della curva della radio ha invece una
Successo sui Budget molto piccoli soffre inevitabilmente dove la televisione non molla una dirà e si riprende dove i baci diventano talmente grandi da consentirgli di riguadagnare quota
Nulla di male questa un'analisi strutturale del mercato che ci dichiara quella che la situazione una situazione nella quale si può vivere e prosperare come si è fatto negli ultimi anni
Ecco la complementarità la radio vince in termini ovviamente relativi perché le dimensioni sono molto diverse sulla televisione sui piccoli Budget
Perde sui Budget che vanno nella fascia dei tre hai quindici sedici milioni di euro recupera sui grandissimi clienti
Cosa succede però se ne va a vedere quello che è accaduto negli ultimi anni
La radio su questi estremi del mercato ha costruito di fatto il proprio successo perché perché sui clienti che abbiamo chiamato con grandissimo rispetto per loro in qualche modo poveri
La radio aumentato la sua quota pesantemente dal due mila quattro due mila cinque due mila sei è cresciuta moltissimo in quell'aria di così come è cresciuto moltissimo nell'area dei ricchi di quali cantante risorse possono ditte permettersi di darmi un pochino di più alla radio
Quello che invece non è accaduto
E nella pancia del mercato nella pancia del mercato la quota della radio negli ultimi tre anni parlo degli ultimi tre anni perché i dati buoni della Nissan ci sono da allora ma sono pronto a scommettere che anche tornando indietro l'avremmo una di una definizione diversa
Lì la radio e stabile è ferma non riesce a guadagnare terreno non perde non guadagna terreno quindi sta rosicchiando nella parte dove non ce la fanno a far televisione sta rosicchiando molto bene nella parte di chi ha tanti soldi può fare non solo televisione
Ma nella parte centrale del mercato che vale circa settanta per cento degli investimenti è veramente ferma
Ora cosa succede succede che in Italia nel corso dell'ultimo anno in prospettiva dei prossimi
Lo scenario sta cambiando per quello che riguarda
L'offerta di televisione il rapporto tra offerta la domanda di televisione sapete tutti che c'è un'inflazione televisiva estremamente crescente che rappresenta una discontinuità rispetto al passato dove l'inflazione televisiva cresciute una maniera molto regolare
E quindi la televisione sta staccando gli altri mezzi sta diventando molto più costosa quello che ci siamo chiesti da più parti che vi sarete che se anche voi e se questo aumento dei costi la televisione sia un'opportunità
Per la radio piuttosto che sia un limite per lo sviluppo della radio se torniamo alla tavola precedente è come se stesse succedendo una cosa di questo genere l'aumento dei costi della televisione
Suite c'era
Quelli che sono i livelli per fare una campagna con gli stessi livelli di pressione io ho bisogno di più soldi quindi vuol dire che ci sono più poveri ci sarà più gente che non avrà Budget sufficiente per fare televisione
E ci saranno anche
Meno ricchi cioè ci sarà gente che avrà comunque disposizioni sempre dei grandi Budget ma dovrà usarne un po'di più per fare televisione sempre presupponendo che la televisione non sia morta ma che continua a essere una parte fondamentale del mix dei nostri clienti
Allora in questo contesto dove aumento dei poveri
E invece ci sono meno ricchi la radio ci guadagna o ci perde
Scusatemi ripartita l'animazione
Allora meno ricchi cosa vuol dire vuol dire meno radio vuol dire meno radio perché la gente che prima aveva dei Budget per fare il mix più largo si deve dare più soldi alla televisione diceva né un po'meno alla radio
Più poveri però dovrebbe voler dire più radio perché c'è gente che ha meno soldi per farla televisione dovrebbe fermarsi su qualche altro mezzo che in qualche modo succedaneo
Però considerate che in questo ambiente che è quello dei più poveri sta aumentando drammaticamente la competitività nell'ambito dei mezzi complementari non c'è più solo la televisione generalista ci sono le televisioni satellitari
C'è la sette che sta ottenendo un buon il momento di successo c'è tutto il mondo largo del digitale dove stanno accadendo delle cose che vanno in questa direzione
Quindi noi crediamo che il trend degli ultimi anni dove la RAI tutto sommato nel centro nella pancia del mercato in quella verde ha fatto poco nel bene o nel male ha consolidato le sue posizioni e si è trovata accrescere grazie alla ricchezza di alcuni clienti e alla povertà di altri
Si ha un trend che rischia di avere in prospettiva un qualche geni discontinuità un qualche c'è discontinuità perché se andiamo a fare un po'di calcoli matematici su quello che potrebbe essere
Il rapporto di vantaggio per l'Ara di vantaggio di svantaggio per la radio in funzione del fatto che il mercato diventa meno ricco da una parte più povero dall'altra scopriamo che nella combinazione delle due dinamiche enunciata guadagnarci anzi forse ci ha da perderci un pochino
Perché perderà molto in termini di quota almeno accademicamente sulla parte opulenta del mercato e rischierà di non guadagnare proporzionalmente sulla parte invece che si impoverisce
Questi ovviamente sono conti che andranno fatti poi col senno di poi nel futuro e che si prestano a mille interpretazioni
Però
Crediamo che questo tipo di dinamica rischi di rappresentare una piccola frenata e allora qual è il nostro punto il nostro warning quella che che vorremmo fosse davvero la sfida della radio e crediamo che la radio
Possa affrontare questa sfida su sulla base di tutte le cose che sono state dette ieri e che verranno dette oggi
La radio deve rinunciare un po'alla sua vocazione di mezzo unicamente ausiliario deve rendersi conto che il successo degli ultimi anni è stato un successo che ha una grande componente di merito ma anche permettetemi una piccola componente
Di
Casualità del contesto la radio si è trovato ad approfittare di una situazione che è quella che abbiamo provato ad illustrare prima che avrà è già stata and un momento discontinuità
Se la radio vorrà crescere e a tutte le possibilità di farlo in nome del target in nome della tecnologia in nome dell'engagement
Dovrà farlo con l'aiuto dei signori qui a questo tavolo dei clienti con l'aiuto dei Centri Media con l'aiuto degli operatori
Anche soprattutto andando ad attaccare il centro del mercato non crescendo più sulle ali estreme ma pensando di diventare un mezzo meno complementare di quanto non sia stato finora
Finisco con una battuta facilissima anche Manno chiamando scritto
La radio
è un po'un calciatore
Chieste che che che finora non la ha voluto ha voluto giocare un ruolo di di di di riserva
è un calciatore che non vale come la televisione e allora fatto dieci minuti a partita ha fatto dieci minuti dagli a partita
Adesso invece deve diventare un cacciatore che prova a cambiare un po'ruolo per giocarla tutta la partita
A me viene in mente
Uno dei nostri campioni del mondo che è Andrea Pirlo che forse non avrebbe mai potuto fare il numero dieci del Milano numero dieci dell'Inter numero dieci della Juventus ha cambiato ruolo si è trasformato in metronomo è diventato un giocatore fondamentale davanti alla dissi alla difesa
E si sta permettendo di prendersi le soddisfazioni che forse la sua carriera mai avrebbe immaginato e quindi la battuta era per la radio un futuro da Pirlo fa
Questo in questo scenario fare una domanda però per
Binaghi cioè a dire dovendo fare un suggerimento da pianificatore
Ai propri clienti si appella questo
A Paisà rispondere meglio
Come fare per ottenere che la radio
Abbia un futuro da Pirlo nel senso buono della parola Pella perplesso
E lo dico io non credo che credo che sicuramente la sua presentazione troviamo parte gli scherzi immagino per il lavoro che so che hanno fatto i colleghi
Partire dalla sua presentazione troveremo
Degli eletti degli elementi
Io
è una gran perdita dico no conoscendo conosce impegni
Niente
Però
No io dicevo mi sono curioso di vedere credo che
Che nella presentazione di Pella che so che ha fatto un lavoro molto interessante su su questo tema troveremo degli elementi degli elementi che ci possano guidare a trovare delle soluzioni in quella direzione poi si è mai alla alla fine alla fine vedrà che
Credo che l'importante sia cercare di trovare degli elementi che non siano solo alla fine dei casi dei racconti eccetera ma bisogna trovare probabilmente senza probabilmente bisogna trovare assolutamente invece
Degli elementi nazionali che siano la base
Su cui costruire il la possibilità che la radio non sia più complementare ma sia un attore di ruolo da Ramallah insomma non non non non voglio neppure pontificare né fare un discorso troppo lungo io credo che ci sia
Certamente un tema anche di
Di vocazione del mezzo che che nasce dalla storia oggi
Dimenticandoci la televisione se pensiamo al alle grandi concessionarie dell'aria di derivazione stampa per intenderci che stanno lanciando queste piattaforme che si chiamano Repubblica che si chiamano corriera che si chiama la Gazzetta che si chiamano sole
Tutti vanno nella direzione della tutta l'audience tutti vanno nella direzione di cercare di dare al mezzo una personalità e l'autonomia per andare a prendersi Budget sapendo che poi magari dovranno condividere con altri
Io quello che tra ripete contesto alla radio anche se è figlia di una storia che è stata fruttuosa negli ultimi anni è invece la vocazione la complementarità perché la radio base che guardiamo qualsiasi nostra strategia
Nasce come mezzo ausiliario come mezzo di complemento non si è mai posto in una logica di succitati né succedanei ITA
E questo non potrà essere chiaramente fatto in poco tempo forse non potrà mai essere fatto del tutto però qualche sforzo in questa direzione
Soprattutto adesso che la radio si arricchisce di nuovi veicoli di nuovi strumenti di nuovi contenuti e di nuovi valori credo che certamente sia uno sforzo che meriti di essere fatto
Ok bene allora vediamo se dal prossimo oratore che andrebbe Urquiola market in comuni che sono i termini del gruppo di ATV possiamo avere qualche spunto ulteriore per vedere come finalizzare il posizionamento della radio come strumento di comunicazioni successi
Per la voce può influenzata insomma però
Sono questi giorni nomi mi fa piacere essere subito dopo questo intervento perché in realtà
Lo scrivo anche nel titolo un approccio innovativo la strategia di comunicazione
Quello che abbiamo sempre cercato di fare Comini dall'inizio e proprio stravolgere in un certo senso i canali classici del mediano x cioè
Il concetto classico di dire la radio è solo
Uno strumento di supporto alla alla pianificazione
Per due motivi pro fondamentali un primo motivo è il fatto che
Come sapete
Non vi annoierò più di tanto con questo ma
Abbiamo rilanciato un marchio e non sono un prodotto quindi lanciando un marchio sul mercato e decidendo BMW Group bilanciare un marchio vero e proprio che quindi non fosse semplicemente una
Serie zero diciamo della
Della BMW
C'era la necessità di andare a creare un branding fondamentalmente su questo cioè creare qualcosa che avesse delle sue connotazioni indipendenti è che oltre avere delle connotazioni indipendenti forse anche
Nettamente separato e da quello che già c'era sul mercato e da quello che c'era appunto all'interno del BMW Group
L'altra cosa che c'era che però mi misi portava dietro una storia si portava dietro una storia che era una storia di successe una storia di un'icona che era stata sul mercato per quarant'anni e che aveva sempre toccato
Penso che molti di voi avessero avuto opportunità di guidare la vecchia minimi
Aveva sempre avuto tra le sue corde anche ad essere un prodotto innovativo innovativo perché siano Endesa anche nella comunicazione che in tutto quello che aveva fatto negli anni era stato appunto un oggetto innovativo per cui
Quello che si cerca di fare già a partire dal due mila uno era stato quello di andare a
Prendere mini
Riaggiornare la
E adottare come concetto fondamentale è quello della
Fronti originato di origine cioè l'idea
Di di andare appunto ad essere coerenti e costanti nel tempo e questo concetto di coerenza e costanza un concetto che
Che abbiamo applicato al concetto di marca cioè il concetto che dovevamo
Lanciare mini non solo appunto come un prodotto ma come una marca e che quindi tutto ciò che
Avremmo fatto in questo senso andava appunto a comunicare appunto voler comunicare una marca
Perché questa premessa perché c'è un concetto centrale che fa parte della comunicazione di mini che all'Excite mentre
E l'idea alla base dell'utilizzo anche nel media mix questo anche stato un lungo lavoro che abbiamo fatto insieme per esempio ai colleghi del nostro centro media
è stato quello di andare a cercare le modalità per comunicare questo exactement anche andando a usare nei singoli mezzi di comunicazione
In modo specifico e andando a pensare a delle creatività ad hoc per questi singoli mezzi di comunicazione e sono appunto i i due esempi che vediamo che tra poco intanto
Intanto cosa abbiamo fatto intanto abbiamo pensato
A costruire come dicevo prima un brand forte e
La costruzione di questo brand forte passava attraverso anche
Delle modalità di rottura rispetto a quello che erano rispetto a quello che
Era arresto che c'era stato sul mercato
E poi l'altra cosa che abbiamo cercato di fare è stato quello di
Trovare un chiaro profilo di comunicazione di identificare chiaramente un target molto specifico anche molto ristretto
Da questo deriva anche un utilizzo molto particolare dei mezzi ed essere coerente costante con questi mezzi di comunicazione questa perché appunto come vi dicevo prima sfida la doppia cioè non solo un prodotto ma un prodotto un brand
E quindi abbiamo
Vi dicevo cercato sempre di andare a trovare dei target molto ristretti abbiamo sempre cercato di andare a
Pianificare anche i singoli mezzi di comunicazione per degli scopi molto precisi
E abbiamo spesso creato delle campagne ad hoc per i singoli mezzi di comunicazione
Per esempio appunto già dal lancio abbiamo fatto tutta una serie di iniziative speciali sia con la radio che con la stampa periodica che anche con la televisione che se pensate al periodo appunto del due mila uno
Erano di per sé innovative perché andavano a comunicare
Una cosa nuova che arrivava sul mercato stravolgendo un po'i canoni di comunicazione tradizionale
Quindi abbiamo scelto dei filoni ben precisi abbiamo scelto in termini di brand communication tre aree ben precise
Il mondo del cinema dove abbiamo
Dove abbiamo
Tutta una serie di festival del cinema che mi segue
Il mondo del design
Dove abbiamo una partnership con interni anche qui torno al discorso di utilizzare i mezzi di comunicazione in un modo un po'diverso dal solito
E poi abbiamo le iniziative da noi prende Zarate sul quale non mi soffermerò a lungo che sono e andare a casa progetti a un contesto dedicato al mondo del cinema mini della nautica un contest dedicato al mondo ed esami
Sui mezzi invece sull'advertising sulla Baldo RAI abbiamo scelto di avere un tono Fois molto coerente a fronte di una share of voice che non era grande perché non sono un segreto nessuno di noi qui
I dati se guardiamo i dati mi sembra diamo chiaramente che mini non è un big spender sul mercato quindi ha dovuto
Inevitabilmente fare della capacità di essere innovativo una delle sue linee guida di comunicazione
E come abbiamo fatto vi ho messo qui due esempi sulla stampa semplicemente per dirvi
Quello che appunto mi ha fatto sulla stampa con Rolling Stone magazine per esempio ha pensato in occasione del lancio del del magazine
A un contesto che veniva fatto ad hoc per il giornale e mini adattato ha fatto della creatività ad hoc per questo giornale
E stessa cosa ha fatto appunto con con Ciak ma se veniamo alla radio
Che è quello di cui
Volevo raccontarvi oggi in particolare non abbiamo fatto due iniziative speciali
Una chiamata mini Jobs e l'altra chiamata le leggende metropolitane dove la radio nel mezzo di comunicazione esclusivo
Cioè non c'è stato nessun altro milioni anche se non fosse un'idea locale che se fosse stato utilizzato per promuovere questo due tipi di iniziative
Qual è stato il percorso per cosa è stato quello di scegliere un media in quel momento cambi casi Radio DJ che fosse affine al target di comunicazione che ci interessava e pensare a un piano di comunicazione ad hoc
Per promuovere questo tutti di iniziative e tenete presente che in particolare il mini dei era per mini uno per voi che and quindi significava dover portare gente in concessionaria
Sappiamo tutti che
Qualsiasi tipo di pianificazione volta a creare traffico durante uno per lui che andai negata ad una certa percentuale di tv a una certa percentuale di stampa quotidiana periodica e così via qui la scelta forte invece fu proprio quella di legarsi
Grazie anche
Ai dati di copertura che che che garantiva Radio DJ ad un mezzo in esclusiva e anche nel secondo caso le leggende metropolitane
Il concetto era analogo quindi trovare anche qui affinità in particolare con un programma specifico sempre interno che la dirigente che garantisse la possibilità di comunicare veicolare un messaggio
Come mini Geox era
Il primo ad aprile non abbiamo la pretesa di pensare che il primo di aprile si Armini Dehima
Vorremmo che quindi abbiamo iniziato a partire dal due mila quattro e abbiamo pensato a uno a un contesto nel quale le persone potessero
Vincere una Mini Cabrio semplicemente pensando degli scherzi
E quando abbiamo pensato agli scherzi abbiamo pensato che esisteva un programma radiofonico
Condotto da Roberto Ferrari che punto aveva fatto degli scherzi un po'anche una delle sue
Dei suoi benefido una delle sue armi e quindi ci siamo associati abbiamo creato una giuria
Diciamo tecnica in cui Roberto Ferrari andava valutare questi scherzi abbiamo realizzato questi scherzi gli abbiamo dato visibilità sul mini punto it sul sito di dj abbiamo fatto una campagna di comunicazione vi dicevo esclusivamente legata appunto a questo tema
Abbiamo ricevuto circa cinquecento possibili scherzi dai più lecite e più illeciti
Abbiamo sviluppato una campagna di due mesi vedete anche in termini tecnici abbiamo sviluppato ottocento GRP quindi neanche tantissimi in termini assoluti ma molto focalizzati
Su un target ben preciso e i tre migliori hanno appunto realizzato un filmato che poi
è diventato virale ed è girato appunto su mini punto it vige il punto it
Il secondo caso invece è stato legato anche qui al lancio della nuova minimi a novembre abbiamo lanciato la nuova generazione della Mini e
Abbiamo pensato a un rogito
Che ha toccato otto nove tappe
Nove tappe scusate e che aveva come tema di credibilità
Perché perché è il claim di comunicazione a nuova miniera incredibile mini venivo mini
E quindi anche in questo caso è stato abbastanza automatico pensare a
Identificare chiaramente un prodotto una particolare fase del lancio del prodotto con
Un particolare con un particolare tema e abbiamo scelto Pinocchio
Abbiamo scelto la piena e Diego e abbiamo pensato anche quindi far raccontare ai partecipanti agli ascoltatori di Pinocchio le leggende metropolitane
Quindi anche in questo caso uso esclusivo di un mezzo come la radio per promuovere un turche inevitabilmente doveva avere e doveva raccogliere appunto dette strane
E quindi vedete che
La comunicazione era solamente incentrata su
Su una parte di internet è una parte anche di mobile ma soprattutto con Radio DJ
E abbiamo raccolto in un mese circa quattrocento leggende metropolitane invitando poi
Le persone a partecipare appunto a Rho dicevo e a registrarsi costumini punto it o su dj punto it
Questo per
E abbiamo sviluppato come vedete circa tre mila te strike questo per ribadire il fatto che in realtà
In questo concetto di innovazione a cui mini un po'si è votato in questi anni la radio svolge un ruolo molto importante
Svolge un ruolo molto importante svolge spesso un ruolo esclusivo chiaramente mini fa anche
Chiarificazione tradizionale tra virgolette sulla radio
Siamo spesso presenti ma
Ma ci piace vorremmo continuare a giocare se mi passate il termine con con questo mezzo perché pensiamo che soprattutto per il nostro target possa essere molto affine
Ringrazio
Siamo dire dall'esperienza di dall'esperienza di ministri sembra che
Effettivamente si è trovato nella radio uno strumento che pur servendo a ottimizzare a rappresentare a condurre a comunicare
Eventi specifici però questi eventi ben specifici sono a loro volta una parte
Integrante della comunicazione globale quindi realtà la radio assolve a quel fatto specifico del branding che deve
Poter diciamo essere affermato e per poter essere affermata bisogni uno strumento come la radio che è quello che meglio lo può affermare quindi voglio dire in questo modo vediamo che si può fare
Un discorso di costruzione completa di comunicazione in cui la radio
Assolvere una funzione molto specifica e quindi rispetto al discorso dei famosi ruoli che si diceva prima combinati in realtà comunque per ottenere un obiettivo di un certo tipo che è fondamentale nella costruzione di un posizionamento di brand come appunto fare i mini
Uno strumento un un mezzo di commissione come la radio assolve in maniera ottimale quel tipo di Obiettivo specifico quindi questo sicuramente assolutamente sì ma è interessante e con un altro paradosso che soprattutto per chi
Per chiunque abbia un prodotto a promuovere ma per chi vende macchine fondamentale
E la non ma non visibilità del prodotto no c'è ancora forse l'elemento anche più complicato
Per convincere diciamo un'audience un top management del fare una campagna esclusivamente sulla radio sia al fatto che
Non posso vederlo non posso toccarlo non posso
Non vedo quant'è grande il faro da anteriore alla macchina insomma c'è un po'va bene graziati bene
La testimonianza di Giorgio Colombo direttore marketing Foffani in gruppo altra auto vogliamo con la forza vagante si diverte
Con la radio
Visto quanti veronese allora Verona Verona alle viene da dire che adesso se vi siete sentiti un po'trendy un poco il con la mini ricco Catello Skoda
Questo Rafah critico permettetemi Fulvio per ultimo no
Però mi ha messo subito dopo reso subito dopo l'aveva adesso
Casalini risalga Casarini
Allora niente qua partiamo proprio da questa nocchiere la Skoda allora a me
è stato chiesto
Veramente piacevole palme presentare un che esistono i perché proprio di questo si tratta
Di un riposizionamento di un rilancio anche nel caso nostro di un marchio e di un nuovo prodotto che esco dall'Ulster allora scolaro uno sterrato e l'abbiamo e stiamo lanciando e rilanciando in questo momento
In un modo che abbiamo deciso di fare proprio con un mezzo sul mezzo radiofonico
E con una radio che da un certo che in questo caso e radio
Recente uno pur non dimenticando il fatto che anche con altri con altre radio assolutamente siamo presenti in forma tabellare ma con la recente uno c'è un progetto un'iniziativa speciale che adesso vi di fatto fa vedere
Allora la radio si fa auto la prima cosa abbiamo pensato quando siamo ragionato e dire
E dire BO diventa un'autoradio no una radio che entra in auto però autoradio termine che è già stato inventato quindi ovviamente abbiamo creato qualcosa qualcosa di nuovo
Una panoramica velocissima un paio d'ore tre su Skoda la realtà di Skoda in Italia allora la realtà visto che in Italia si identifica in un paio di elementi hanno gli obiettivi nostri sono obiettivi di immagine
E obiettivi notorietà allora per quanto riguarda notorietà
In questo momento stiamo facendo una cosa a mio giudizio molto importante e interessante che è la partecipazione come sponsor nel motociclismo agito d'Italia non c'entra moltissimo con la radio anche se anche qui abbiamo delle delle riusciti seme performances con con Radio centocinque ad esempio ma
Una cosa importante far vedere queste macchine in televisione farle conoscere fare conoscere agli eletti lavori che si è votato in un mondo che quel ciclismo
Che ha tanti appassionati oltre che i problemi che tutti conosciamo poi c'è un problema di immagine e l'immagine discorde quella che molti di noi ce lo ricordano come la macchina con che guidava quello che aveva l'eskimo alla sciarpa rossa macchina ex comunista oltre cortina eccetera
è un marchio che tanto cambiato tantissimo un marchio che ormai è in totale veramente l'evoluzione prodotto dal punto di vista tecnologico veramente buono ma questo non è ancora percepito il consumatore
Allora quello che ci serve è trovare il mezzo e la radio sicuramente mezzo adatto per rendere prodotto oltre che attraente anche più fresco e cercare di di togliergli quei grigiore che la un po'permeato e che la caratterizzato negli anni negli anni passati e quindi il mezzo
Radiofonico Pano importantissimo la Skoda fortunatamente questo momento va benissimo noi vitali che ho fatto un bel ventidue per cento in più dell'anno per cedente nel mese di maggio in Europa ha fatto un più tredici per cento in sostanza la cosa che dico che colpisce spesso nel mondo si vedono molte più Skoda che se atta
Questo detto in Italia sembra stanno ma la realtà
è questa
Allora
Abbiamo creato prima di tutto un gruppo di lavoro un gruppo di lavoro voleva
Cercare di promuovere un nuovo prodotto peschiamo punto constatare centouno attraverso il mezzo mezzo radiofonico partendo da
A un un progetto cioè di creare qualche cosa che quella l'idea che ci è venuta è stata quella di fare un rovescio come adesso adesso vedremo quindi è nato un gruppo di lavoro composto dagli amici l'agenzia creativa Cayenna dal nostro centro media
Media comma e e poi in atto un briefing abbiamo fatto una serie di briefing ad una serie di radio
E la scelta poiché è caduta con successo è molta soddisfazione da parte nostra su
Recente uno che a ragionandoci anche dopo a dei valori veramente in Comune valori
Comuni sul target
Perché
C'è un'affinità sicuramente di Target fra target
Skoda che si rivolge alle giovani famiglie che si stanno veramente evolvendo che vogliono crescere che vogliono sempre di più migliorare
E poi c'è anche un'origine fondamentalmente Skoda è appartiene Gruppo Volkswagen ha un grande gruppo le spalle anche recente uno grande coprispalle chi diciamo che da questo punto di vista ci sono state ampie
Conversioni di vedute allora tutto è nato dicevo da un rovescio proteso appunto un'idea non originalissima che però
Ci ha permesso di portare le vetture e quindi farle vedere proprio problema che si diceva prima le macchie vanno fatte provare vanno fatte vedere bisogna farle toccare con mano ai consumatori quindi
è nata una prima partnership nell'estate scorsa nel due mila sei con questo mette in moto divertimento dove avevamo qui la Corvaglia Paoletta cavalloni Sironi su una room star fatta con la sabbia quindi con una scultura spiaggia abbiamo portato la Russa mi spiaggia
Risultato è stato molto buono
E ridotto questo abbiamo avuto l'animazione
Della radio con i suoi spicca dice conduttori comici eccetera eccetera diamo voto
Un sacco di persone che sono venute vederci una bellissima divertente animazione sul palco i giochi tanti bambini che sono venuti a prendere i nostri gadget che si sono divertiti non fatto veramente delle belle giornate spiaggia molto molto piacevoli
E poi quello che interessano il come caso turistica abbiamo dato l'opportunità di far approvare la macchina che era questa nuova Skoda Rooms perché la macchina
Piuttosto particolare o piaccia o non piaccia c'è poco da fare
Ed è una macchina che abbiamo avuto occasione fa fare anche noi detto e stradetto numerosità strike e come vediamo quale ho fatto le carovane però fate vedere in giro per l'Italia Rimini piuttosto che via Reggio e così via
Poi vediamo proseguito con un altro Progetto che in ottobre c'è visto ancora in parte circolare centouno a Milano dove abbiamo avuto il concerto di Alberto Fortis Giovanni Mocci accerti se indicato I bambini e ragazzini e così via e quindi diciamo in qualche modo è proseguito un progetto che era partito ne state ed è andato avanti in autunno e soprattutto
C'è concretizzato poiché in in dicembre al Motor Show dove veramente a mio giudizio da ho fatto il botto
Segrete immagine in alto al di là di quello che la macchina che volava che volava veramente era la macchina Adelio pesava quattro figli e della radio comandata e volava sullo Strand
Al Motor Show molti se la ricorderanno ma il voto abbiamo fatto sembra può certo Rocca avevamo sul palco Dario Ballantini quel momento e limitazione di Vasco Rossi piuttosto che di Valentino attiva sicuramente molto pubblico e poi fa vedere e fa toccare
Le le vetture con con mano è un dato interessante molto significativo per noi è che questo ci ha portato l'anche la freschezza del mezzo la radio Ispica presenti parlarne
E far vivere una esperienza maniera positiva ha fatto sì che un dato che abbiamo avuto di recente
E ci dice che il novantasette per cento di un campione molto ampio intervistato
Di persone che vi è stato nostro spenda ha detto che il nostro è un marchio proiettato nel futuro quindi essere proiettati nel futuro significa anche essere freschi essere dinamici e far percepire questo dinamismo al pubblico
Poiché danno farci mancare niente ci siamo anche Cuccato in bella Capodanno a Palermo con un bellissimo evento con
Con Gianna Nannini dove ovviamente anche dal punto di vista nostro abbiamo avuto e trova placement l'esposizione della Pretura e così via
E poi veniamo a quella che è diventata poi l'idea no
Allora dopo aver lavorato alcuni mesi assieme per
Colto una serie di affinità di vedute eccetera si è così
Ci si è messi ancora alto non tavolo e ragionando proprio sull'uniformità e di certe volontà su affinità di target e sulla volontà di promuovere un qualche cosa anche assieme
Abbiamo creato un modello che non è un modello speciale ma una Limited e diciamo quindi una questione limitata di una vettura particolare la nostra strada ad uno Stato la differenza non è del tutto sottile
E di Sean Oja
E lo è perché perché l'abbiamo fatto la tiratura limitata proprio perché è una vettura nuova fortunatamente non avevamo bisogno non abbiamo bisogno di promuoverla
Qui abbiamo creato la campagna pubblicitaria ad hoc grazie al supporto di questi tre testimonia che come sapete sono testimonianze di Radio R centouno che sono la Corvaglia il Gerry Scotti al massimo lo peschiamo visto
Tutti quanti ieri quindi una campagna pubblicitaria creata
Da appunto ovviamente preparazione contenente la nostra Agenzia e con queste maxi affissioni qualcuno affezioni Fulvio che qualcuno
Che avete visto e forse anche
In centro a Milano allora di queste ne abbiamo fatto tre soggetti televisivi che hanno secondo me è un valore molto interessante
La cosa che i creativi sono riuscite tira fuori che abbiamo condiviso è il fatto che questi
Tre conduttori fanno Della favella Fracaro la loro il loro mestiere non sono persone che
Normalmente tutto il giorno quando sono e televisione piuttosto che con lo sono in radio soprattutto parlano
è questa è una cosa assolutamente importante vediamo qua
Scusi
La mozione si fa spazio
Quindi parlano ma in questo contesto restano senza parole direi che questo è l'elemento veramente caratterizzante del tutto sono persone che parlano tutto il giorno fanno do la parola punto loro mestiere in questo caso parole senza remore parole rimasto anche Massimo Lopez
Massimo
Scusi
Mozione si fa spazio
E poi devo dire che in questo caso c'è anche il suo perché scusate ho sbagliato bloccata l'altra volta
Ravello
La mozione si fa spazio
Vediamo se ci riesco
Omaggio
Siccome si fa spazio
Ecco questo secondo me dalla signora espressione la signora sono bellissime
Questo che cosa significa significa questi personaggi appunto sono rimasti senza parole
Questo a mio giudizio è veramente il bello e dello sport e la capacità di far vivere avete visto è praticamente personaggio all'interno e la radio e la radio che entrata nella vettura e la vettura che si è fatta radio che c'è stato veramente questa
Col commistione assoluta e totale
La cosa bella proprio invece che riguarda la radio e il fatto che poi abbiamo creato delle citazioni personalizzate per ogni singolo produttore quindi significa che ogni singolo conduttore si è messo tavolino col proprio autori
E con la nostra agenzia creativa per personalizzare quella che era la citazione quindi lo abbiamo fatto la citazione Standard
L'abbiamo fatto la citazione ad hoc per ogni singolo conduttore che andava in onda tutti i giorni sul sue R. centouno
Questo è un valore che si riaffaccia Insiel collega secondo me a quello che abbiamo detto anche ieri cioè chi fa queste persone questi speaker sono i qualche modo dirittura degli amici
Dei degli ascoltatori e il fatto che siano degli amici che parlano un linguaggio loro parlando quindi prodotto credo che sia molto molto positivamente colpito per esempio Marco Balestri che parla sempre di amore
Che abbinato al concetto di amore alla scolare uno stare e ci riusciva in maniera piuttosto piuttosto positiva
Alla fine poi ovviamente questo modello scolaro un star che è il modello anche della radio appunto è diventato oggetto di regalo a chi partecipava regale compleanno il programma di Gerry Scotti
Il futuro eccolo qua dell'ultima chart il futuro riguarda un nuovo prodotto un nuovo prodotto che la nuova Fabia siamo agli albori del Progetto che ci sarà ancora ero Tocio anche questa estate porteremo la Fabi in alcune località italiane sempre un progetto che faremo ancora con R centouno attualmente siamo tabellare con
Una rilancio di campagna che su Fabio su moltissime altre radio su moltissime altri mezzi e ci auguriamo che visto successo che la Russa ci ha dato è molto positivo anche la Fabia sicuramente l'orefice grazie
Qualcuno fa le raccolte misurazioni perché fino adesso sento sempre parlare di successi successo cessi non lo vedo ma i numeri di misurazione
Spero che adesso qualcuno abbia anche
L'aiuto era
Fisica farlo specie che alla fine i conti devono tornare
Bene allora il prossimo
Prossimo ed è un mercato cicche responsabile immagine e pubblicità di ENI
Grazie sono un po'indirizzi però perché
Gli ho bisogno di qualche minuto vi per
Riscaldarmi
Mi piacerebbe riuscire
Grazie
Lascerebbe
Grazie
Mi piacerebbe riuscire a dare qualche esempio oggi
Di come si possa rendere alla radio protagonista
Perché se siamo qui giustamente abbiamo visto da Roberto Binaghi
Quali possono essere i rischi per il mezzo nei prossimi
I prossimi
Periodi nei prossimi bene anni e allora cerchiamo di capire insieme se ci sono delle possibilità per rendere la radio più protagonista nella pianificazione
Per essere protagonisti bisogna sicuramente poter spaziare
Fra
Target diversi fra targhetta allargati a livello nazionale target specifici magari a livello locale
Frati Polo giri campagne promozionali e tipologie di campagne invece addirittura istituzionali tutti sappiamo che la radio si presta molto bene andare su target specifici con attività promozionali e anche noi lo abbiamo utilizzato l'utilizziamo costantemente
Però magari se riusciamo a trovare il modo di rendere protagonista la radio attraverso un utilizzo istituzionale sul target nazionali abbiamo trovato una maniera diversa per poter pianificare meglio
ENI ovviamente significa anche Agip reagivano legame consolidato con la radio perché il giusto mezzo per raggiungere il target degli automobilisti
Diciamo una banalità straordinaria però bisogna partire dalle cose vere quindi targhette del drive Time a automaticamente un target petrolifero
Legami tanto consolidati che siamo sponsor insieme al Sipra da tanti anni di tutte le informazioni che riguardano il viaggiare informati Onda verde
Piuttosto che le trasmissioni che riguardano il target specifico di Formula uno questo garantisce continuità ecco io penso che una delle cose fondamentali
Per rendere protagonista la radio sia pianificar la in continuità perché questo permette di stabilire un contatto continuativo che da grande importanza l'utilizzo del mezzo
Ovviamente fly Things quando bisogna lanciare dei prodotti o delle iniziative promozionali si concentra
Il periodo con delle pianificazioni che per frequenze che il per copertura riescono addirittura a raggiungere dei risultati televisivi
Spingendo anche alla coltura e c'è una che per noi è importantissima nel momento delle
Promozioni quest'anno la promozione molto efficace da Vespa ha funzionato grazie Fabio dovute vado Fulvio
Anzi la tengo un po'piccolino avrà forse non ci vorrebbe una parte grazie
Legami consolidati Agip due mila sette io e l'Agip abbiamo lanciato una
Campagna promozionale che ha utilizzato la radio in maniera massiccia cioè oltre il venti per cento del mi chiami s'era
Radiofonico considerando che i media mix di un'attività del genere comprende attività di dare Marche venga per valori consistenti cioè l'attività sul punto vendita assorbe grandi risorse
Giustamente il coordinatore ci chiedeva dei numeri
Qui siamo al livello due milioni di tessere non mi
Attive per un'attività promozionale che durerà per tre anni
Quindi abbiamo conquistato in breve tempo una base
Promozionale con cui lavorare speriamo con grande soddisfazione
Questo per dire come su target specifici con campagne promozionali la radio può assumere un ruolo da protagonista
Stiamo cercando di creare una piccola
Di straccione direbbe l'ATP Buarque l'agenzia con la quale stiamo lavorando anche nel campo istituzionale cioè utilizzare la radio per una campagna che è istituzionale
Abbiamo lanciato ENI trenta per cento
Con la campagna
Particolare perché per la prima volta con mezzi così consistenti
Un'azienda dice
Consumare meglio significa guadagnarci tutti cioè la prima volta che un'azienda è riuscito a trovare ventiquattro consigli
Per le famiglie che se fossero utilizzati permetterebbe un risparmio quantificabile in mille seicento euro l'anno in una famiglia media
Di quattro persone
Per la prima volta c'è un'azienda pianificati in maniera commerciale un messaggio
Che
Quindi riduzione dei consumi
è chiaro che stiamo se ne parla continuamente quindi dico anche delle cose banali ma
Purtroppo vere che gli idrocarburi finiranno
Non sappiamo quando e forse non è
Importantissimo in questo momento sapere se la la produzione del greggio diminuirà fra qua inizierà a calare fra quattro dieci o venti anni
Perché ci sono tutta una serie di assunzioni a monte che rendono difficile lontano dalla dalla percezione collettiva la discussione sul quando
Ma la certezza che leggo carburi finiranno purtroppo cioè
Secondo punto fondamentale che la ricerca sta andando avanti
Sia sul su tutte le fonti alternative ma che oggi non c'è nessuna certezza su quale sarà la fonte alternativa a agli idrocarburi più efficiente degli idrocarburi
Nel frattempo l'unica cosa altre importante che noi dobbiamo fare consumare meno
è
Consumare meglio voi considerate che
Il il consumo pro capite di un Bari di barili di petrolio di un americano media di ventisei barili l'anno un europeo ne consuma tredici un cinese un indiano uno o due
E lo Standard di vita fra
Gli europei gli americani non è così diverso come il consumo
Di petrolio lascerebbe ipotizzare il che significa che
Ponendo la giusta attenzione a questo tema con una
Attività costante ci si può ci si può riuscire ad allungare la vita degli idrocarburi per dare più tempo alla ricerca per trovare soluzioni efficienti nel senso energetico
Quindi il dovere dell'azienda leader nel campo dell'energia è quello di porre chiaramente sul tema sul all'attenzione dei cittadini il tema
Suggerendo con una campagna di informazione e sociale quali sono i mezzi per risparmiare è chiaro che
Non siamo i primi a farlo evidente
è una richiesta che per provenuta sempre sia dalle istituzioni che dalle associazioni che dei singoli cittadini però Hill averlo fatto in una maniera commerciale
Costituisce un elemento di rilevanza secondo voi da sottoporre all'attenzione della radio nel momento in cui si cercano delle i modi per renderla protagonista
Quindi
La radio si presta perfettamente a raccontare diventi quattro Consigli e la prima cosa che abbiamo fatto
Realizzarli tutti e ventiquattro adesso qui riverberi facciamo sentire tutti quindi sono dodici minuti di ascolto
Che però sono importanti sia perché ognuno di voi poi dopo può controllare la pressione dei pneumatici che vale
Cinquanta euro all'anno o cambiare tre lampadine con a fluorescenza contenersi eredi quella incandescenza quella fluorescenza basso consumo
O sono quarantacinque euro all'anno di
Risparmio oppure alzarsi spendere l'occhio rosso della televisione la notte perché vale anche questo sui cinquanta euro l'anno tutto insieme
Stiamo parlando di
Mille seicento Laura euro l'anno gli faccio sentire gli spot
Se riesco
Senza congelato
No non riesco
Ecco
In in trenta per cento ventiquattro consigli per diminuire fino al trenta per cento il costo dell'energia nella tua famiglia
Consiglio numero venti controllare regolarmente la pressione dei pneumatici ti permetti di risparmiare più di sessanta euro all'anno il seguendo i ventiquattro consigli di enti poi risparmiare fino a mille seicento euro all'anno
Scopri come sugli introiti
ENI trenta per cento consumare me
Teniamoci tutti
Ovviamente oltre la tabellare classica iniziative speciali perché così come la televisione anche la tabellare radio serviva a dare attenzione a creare emozione a coinvolgere
L'informazione fondamentale in questa campagna che non a caso chiamiamo di informazione sociale allora iniziate siccome avevamo dato ventiquattro Consigli abbiamo pensato a Radio
Ventiquattro questa è stata anzi legna
Se l'avessimo dato centouno
E
Perché Radio ventiquattro ovviamente perché non è un'iniziativa unica però mi piace raccontarla proprio perché è quella più lontana
E quindi per questo magari più pone più attenzione al tema informativo che si realizza
Programmi di informazione oramai sull'efficienza energetica ce ne in abbondanza sulla radio e questo testimonia l'attualità del tema ovviamente centottanta minuti centottanta secondi di informazione su un tema vedete la continuità da maggio praticamente fino a fine anno
E noi prendiamo lo spazio di sponsorizzazione è ovviamente vi ricorda di presentazione
Nulla di sconvolgente ma ancora una volta la possibilità di capire come integrando i mezzi collaborando con nelle strutture e dando fresche grazie alla flessibilità del mezzo
La radio può diventare protagonista grazie
Rettore dell'energia situazioni legate a responsabilità
Abbiamo
Compare
Ecco purtroppo non è partita la sigla la io volevo partire con la mia presentazione con una sigla perché il senso della mia testimonianza di oggi è quello proprio di
Raccontarvi attraverso degli esempi ci attraverso quello che è stata poi le le trasmissioni vere e proprie
Un una modalità di utilizzo della radio che per perché perenne le nuova innovativa che ci ha portato grandi soddisfazioni e che
Come diceva prima la Merton
è interessante non tanto e non solo per l'originalità del del risultato che comunque ne abbiamo perseguito ma quanto perché
Un'azienda con un peso istituzionale come nel è riuscita attraverso la radio veicolare dei contenuti istituzionali complesse e difficili anche se vogliamo pesanti perché restiamo
Nell'ambito del della tutela dell'ambiente dei progetti volti a minimizzare l'impatto ambientale e a raccontare quelle che sono le frontiere di ricerca
Viene il trasformarli quindi come dicevo in contenuti intanto fruibili per tutto e soprattutto in momenti di intrattenimento
Partendo velocemente da quella che l'evoluzione del rapporto dell'utilizzo che anela avuto sul mezzo radio storicamente l'azienda ha utilizzato sempre in maniera significativa la radio ma prevalentemente
Per supportare delle dei contenuti commerciali quindi per lanciare dei prodotti per sostenerli in determinati periodi dell'anno
E quindi anche con un focus temporale specifico funzionale
A al momento di lancio e o di stagionalità del prodotto
Da quest'anno invece il abbiamo inaugurato una stagione di utilizzo e di sfruttamento del mezzo radio come vi anticipavo per parlare di contenuti istituzionali di contenuti istituzionali
Significativi complesse e centrali nel nell'ambito del
Dell'immagine nella
Cercando un approccio che consentisse da un lato di avere un arco temporale più disteso dall'altro di utilizzare non solo
La pubblici Lalla la formula tabellare classica ma soprattutto di cercare di valorizzare le le diverse emittenti e in particolare le diverse testate costruendo con loro dei progetti extra tabellari
Che definendo un mito sarà
Di di articolato CIP portasse appunto a
Identificare dei delle modalità di di di intrattenimento
Divertenti e impattanti Vito degli esempi che sono molto più significativi di di di quello che vi posso descrivere sperando che
Nelle prossime puntate di questa piccola viaggia dentro il centro ricerche dell'ENEL
Racconteremo poi alcuni tipi di di di energie speciali racconteremo le rinnovabili il solare il fotovoltaico l'eolico animali scomparsi
Ti ricordi quando c'erano in vi passerò attiviamo tre
Da oggi voi collezionare tutti gli animali scomparsi impedirgli di produzioni in ceramica perfetti in ogni dettaglio alcuni in edicola con il primo numero un simpatico pipistrello Assouli due
Non è questo il futuro che vogliamo
Per questo ci impegniamo danni anche alle energie rispettando l'ambiente
Di sicuro affidandosi a terzi non si rischia il blackout certamente sapete capita che succedesse ma il professor Giacobbe prove ma una volta
Nicola la notizia è chiamato è stato
Senta
Massicci
Nuovo successo
è
Attraverso l'idrogeno produrrà energia elettrica nel totale rispetto dell'ambiente
Distinta la gente si trova l'idrogeno essendo lui nell'acqua pensando al proprio interno netta svantaggio Petralia a ventitré secondi per indovinare stretti due una volta
Ecco viola riportato qualche esempio che credo rappresenti come si possa realizzare in maniera brillante efficacia cioè trasformando appunto dei contenuti difficili invece in elementi divertenti di intrattenimento ma allo stesso tempo estremamente informativi
E questo è un progetto che ne abbiamo fatto con diverse emittenti identificando le in funzione del dei nostri obiettivi di comunicazione del nostro target quindi scegliendo
Quelle che avevano un profilo maggiormente coerente con con il nostro targhette con i nostri obiettivi
E che avessero quelle caratteristiche di prestigio e autorevolezza tali appunto da trasformare
Questi contenuti in An elementi di intrattenimento e di interesse per i propri ascoltatori
Abbiamo identificato con con ciascuna emittente poi con la singola testata progetti che fossero diversi fra loro proprio perché alla ricerca come vi anticipavo dell'originalità e soprattutto il rispetto
Delle caratteristiche delle peculiarità
Del del singolo programma
Garantivano anche il nel il miglior risultato possibile vi faccio ascoltare un altro esempio legato a cento uno di
E quindi ovviamente ad un primo problema derivanti da un matrimonio lo aveva proprio sul problema allora buongiorno dalla carica siete qui sottrarre centouno e ogni mattina vediamo il nord all'inizio la giornata tra le sette lei dice
è una cosa bellissima da oggi grazie decessi a casa mia forse utilizzati per l'energia elettrica che voglio senza alcuna emissione inquinante capitò visione che cosa farà riemissioni inquinante guarda me sino a nulla nulla segretamente scoperto che le deve ancora l'antica perché lei energie alla produce col pensiero la trasmette la sua qualità non è specificata ancora tuttora no no no io volevo chiedere sì o semplicemente installati pannelli solari è vero sono sempre
Qua baciato dal sole che avvenga una scelta che la casa appare un spiritoso scegliere solare scelga e nelle sedi
Non sempre nelle produce e distribuisce energia nel rispetto dell'ambiente oggi ancora di più investe delle fonti rinnovabili nella ricerca e delle tecnologie più avanzate per garantire energia sicura di un futuro emissioni zero perché l'attività di produzione non cambiare il mondo le energie che ti ascolta
Teste celebra quarant'anni di attività in Europa delle offese
Quindi come dicevamo un progetto realizzato con diverse emittenti ciascuna con uno delle peculiarità specifiche vi voglio a raccontare in particolare il progetto realizzato con Raidue con Caterpillar
Che è forse tra tutti quelli che abbiamo sviluppato quello più complessa
Progetto nel quale insieme alla squadra di Caterpillar ne abbiamo così Vito un vero e proprio viaggio che abbiamo chiamato il viaggio nel futuro dell'Energia Un viaggio anche fisico perché la squadra di Caterpillar
è andata in giro per l'Italia partendo dal nostro Centro ricerche che Centro ricerca nel a Pisa facendo delle interviste quindi con il nostro responsabile della ricerca
Che ha potuto testimoniare quindi direttamente attraverso anche l'interazione con con i conduttori che cosa si sta elaborando che cosa si sta studiando quali sono i progetti le frontiere di ricerca
E continuando nelle tappe successive sono stati intervistati dei dei clienti delle delle situazioni in cui questi progetti che sono
In corso di sviluppo di di di sperimentazione sono anche molto spesso già fruibili già utilizzate dai clienti stessi
Come adesso potrete ascoltare direttamente è stata
Un un'esperienza decisamente interessante brillante che ha trasformato
E in una ma anche identificando una chiave partecipativa
Ha trasformato come vi dicevo dei dei contenuti che sono di per sé difficili e non Sempre
Semplicità rendere di interessa ora di interesse della del per un pubblico trasversale
Le ha trasformate in dei momenti veramente interessanti e divertenti
Ve li faccio ascoltare anche
Poiché era
Buonasera se nell'attività Centro ricerche nell'aprile
Martini
Proprio e
Voleva graduatoria prevale
Però qui anche per risparmiare venga chimica certo per per raccontarci peraltro prego a fare questo piccolo viaggio nel futuro dell'energia la donna arriveremo fra un po'di anni col COSAC no volevo capire
Sempre seriamente
Proverò a lui
Stiamo controllando il funzionamento di tutti gli impianti a ciclo combinato il Lerna evitando che l'anagrafe
Riguardo all'Europa cassata
Riguarda mentre invece Massimo nel luogo
Dove primi in Italia hanno sperimentato per il riscaldamento la determina l'energia del suolo la a Castelnuovo paga cioè ci la Provincia di Pisa la biomassa percorriamo parla proprio passeggeri non butto via lo scarto di carciofo ma lo faccio fermentare in una
Lo stomaco di mucca vero e comunque lo faccio biogas e poi produco acqua calda con cui faccio la piscina per i bambini elettricità
Regata con noi da Castiglione delle Stiviere la nostra inviata o quello che mi resta Marina senesi lì a Venezia c'è un luogo importante veramente importante
Del di Venezia che ha alimentato con retribuzioni al nuovo un po'a delineare un po'diversa
Questo luogo deve essere il museo più che D'Alema oggi cioè come nelle precedenti puntate energetiche l'inviata energetica di Caterpillar da un altro dei luoghi che in Italia producono energia in maniera un pochettino diversa la nostra Cinzia toni poi buonasera ma Carmela
Con con l'immagine della centrale senza cammino la salutiamo ma lari vogliamo poi la prossima settimana per capire bene come come sarà fatta questa centrale perché le centrali se sono senza cammino a noi piacciono di più lei e il futuro senesi foto avrò le grosse
Pagata orari arrivederci irriverente sì
Ecco perché io del mio intervento quello che a proposito degli argomenti che perché di quindi battevamo stamattina circa il ruolo della radio
Nella nostra esperienza la radio in questo caso ha avuto un ruolo abbastanza unico nel senso che è riuscita non è stata l'unico mezzo di questa campagna però
è stato senz'altro uno dei mezzi capace di realizzare contestualmente una serie di obiettivi
Cioè capace di approfondire le tematiche che come dicevamo sono tutt'altro che divertenti di per sé quindi trasformando le invece in contenuti
Di interesse fornire delle testimonianze e quindi rendere questi argomenti non sono delle dichiarazioni ma anche tra ferire la progettualità reale di di divergenti di questi progetti e qui in questo senso è stata un mezzo davvero unico grazie
E
Militare Claudio Pella chief executive officer di ridurre
M a salire sul palco direi che questo di ENEL sicuramente è un esperimento interessante di coniugare
Diciamo ma promessa istituzionale
Con elementi molto vicini al consumatore le valutazioni comunque fine su tutte le positive o devo dire
Che ne abbiamo avuto
Degli eccellenti riscontri non abbia i numeri però veramente abbiamo avuto dei ritorni notevolissimi sia nel pubblico che anche interni nel senso che questa campagna anche ha funzionato come veicolo di
Gratificazione in terra perché intervistando e toccando diversa realtà dell'azienda per un'azienda così grande
Come com'è nella significato a rendere protagonisti alcuni dipendenti quindi questo è stato anche importante dal punto di vista interno
Bene grazie
Allora
Adotta il
A sacco buongiorno a tutti
Noi abbiamo fatto noi Groupe am un grande Progetto di ricerca
Per le nostre agenzie insieme a nove dei maggiori operatori radiofonici italiani
Non leggo i nomi di tutti perché se no finisco il tempo dell'intervento questa ricerca è stata fatta insieme a tra istituti di ricerca
Per andare a vedere naturalmente delle cose molto diverse rispetto a quelle da cui siamo già informati da Audiradio perché l'abbiamo fatta perché la radio sta attraversando un momento particolarmente positivo è certamente un mezzo brillante
Ed effervescente anche dal punto di vista dei risultati di raccolta pubblicitaria in un momento in cui i media mix stanno cambiando rapidamente e il mercato si pone delle domande rispetto al ruolo
Dei mezzi classici anche
Perché c'è l'esplosione nato il la crescita per lo meno
E l'aspettativa di una crescita ancora più forte dei mezzi digitali e siamo andati a
Cercare di capire bene alcune cose che riguardano l'in dieci menti il rapporto con con il mezzo la sua efficacia e in particolare anche il ruolo della creatività all'interno di questo obiettivo di efficacia
Che cosa rende la radio così vitale e così contemporanea oggi
Io credo che una grandissima qualità della radio sia la sua ambivalenza la sua capacità di tenere insieme e spesso armonizzare degli elementi apparentemente opposti
Innanzitutto
Noi abbiamo nella radio presenti in maniera molto forte sia una dimensione pragmatica che una dimensione emotiva
La radio si caratterizza per i suoi luoghi d'ascolto per le occasioni e per la grandissima offerto alla posso sentire sempre e dovunque facendo qualsiasi cosa e contiene all'interno del proprio palinsesto
Composto da tantissime
Realtà diverse qualche cosa che va bene anche per me e infatti i il pubblico dichiara sempre di trovare qua di trovare la sua radio e la cosa che gli interessa in radio nessuno ricchi dichiara insoddisfazione rispetto
All'offerta radiofonica
Dall'altra parte c'è una fortissima dimensione emotiva che da un lato consente la tranquillità l'introspezione poi la libertà di immaginazione ma anche crea compagnia
Legami evasione e divertimento
Diciamo che la radio ha una dimensione mitica perché riesce a risolvere
Delle dei conflitti in pratica riesce a tenere insieme del del degli elementi apparentemente opposti
Abbiamo da una parte
La compagnia e il legame evidente come le stazioni radiofoniche a volte addirittura il programmi tendano a creare delle famiglie di cui uno si sente un po'membro socio di un club molto più fortemente di quanto non capiti
Con altri mezzi ma contemporaneamente è un mezzo che consente una fruizione fortemente individuale e individualizzata consente di stare da soli di riflettere
Di immaginare e poi riesce contemporaneamente anche a calmare e a eccitare perché qualche volta la si usa per ascoltare in compagnia una musica molto forte altre volte per stare per
Per proprio conto e rilassarsi
Una una domanda sorta moltissimi anni fa era se lusso la radio sarebbe stata uccisa dal video
E una domanda invece
Di attualità oggi è che cosa può fare il web alla radio allora non siamo andati a giocare fuori casa e abbiamo fatto una indagine Kaoui con due mila interviste on line
E abbiamo tenuto delle risposte molto interessanti e molto premianti per la radio
Questo grafico mostra rispetto a una quantità di item iscriversi l'adesione o il disaccordo sulla media di tutto il sistema dei mezzi lo vedete benissimo là in fondo
Allora di aiuto
Questa è l'area dell'in dieci mentre mi coinvolge mi fa compagnia mi aiuta a passare il tempo migliora il mio stato d'animo il mio umore mi rilassa mi diverte mi dà il senso di partecipare alla vita di opere di una comunità
Media di tutti i mezzi
Poi abbiamo invece i valori dell'infotainment
Lo uso perché mi informa mi dà informazioni a bello accattivante mi interessa conoscere giudizi e commenti mi aiuta a capire cosa c'è intorno notizie utili di cui parlare con gli altri eccetera
E infine c'è l'Area invece del reggente mi deprime mia Rita mi annoia mi lascia indifferente che come vedete per fortuna è molto bassa per tutto il sistema dei media
Questo invece è il grafico in arancione specifico della radio sovrapposto a quello degli altri mezzi come vedete la radio è larghissimamente sopra media su tutta l'area dell'engagement
Quindi sul mi coinvolge mi emoziona mi fa compagnia passare il tempo migliora il mio stato d'animo eccetera la radio è decisiva mente sopra media
Così come decisamente sotto media neppur già bassi valori di regge
Quindi alto in dieci mentre
Buone infotainment e nessun rifiuto per la radio
Come abbiamo detto la radio e la colonna sonora dell'intera giornata accompagna moltissime attività quotidiani quotidiane mentre ci si lava mentre si mangia
Nel tempo libero durante il lavoro eccetera eccetera e questo lo sapevamo
Una cosa interessante guardando la come come mezzo su cui fare degli investimenti è che anche una quantità elevatissima di sovrapposizioni con altri mezzi nello stesso momento in cui si stanno consumando altri mezzi
Non mi sarei aspettato che un quattro per cento di persone ascoltino la radio intanto che guardano la televisione
Ma sono addirittura il quindici durante la lettura di quotidiani o periodici e il venticinque per cento in abbinamento a internet una riga attore su quattro intanto che naviga ascolta la radio se pensiamo che lo si fa moltissimo in ufficio
è veramente un numero abbastanza impressionante
Quanti mentre trovano non abbiamo messo il dato perché ci sembrava che non fosse andato a questo contesto così
Questo ci fa
Fare un'affermazione
Passiamo dalla chimica del media planning
All'arte del media Blendi come mettere insieme e mescolare i mezzi nel modo migliore
La radio sembra sposarsi bene con diversi mezzi
Proprio per le caratteristiche che aggiunge questo è una media blenda di radio e Magazine sa la radio mette valori di miglioramento dello stato d'animo rilassamento coinvolgimento emotivo
I Magazine si caratterizzano per i giudizi Asperti l'aggiornamento sulla tendenza della moda le informazioni belle esteticamente quindi insieme questua mezzi riescono a creare questa combinazione
Insieme a internet
La la radio si arricchisce di tutti i valori
Di notizie veloce tempestive utili che aiutano a capire allargano le prospettive e internet con la radio si arricchisce di elementi di compagnia miglioramento dello stato d'animo rilassamento eccetera
Con la televisione anche ci sono
Are interessanti sovrapposizione sul coinvolgimento e naturalmente poi
L'arricchimento delle caratteristiche specifiche di ciascuno di questi due mezzi
La temperatura emozionale della radio eh straordinariamente elevata la radio è un mezzo molto caldo lo vedete in rapporto agli altri mezzi la radio
Dimostra di essere quello avvertito come più caldo dalla dagli ascoltatori ovviamente non abbiamo intervistato ascoltatori di radio che mentre è stato un campione di persone
Un'altra caratteristica molto interessante della radio è quella di essere il mezzo che meno di tutti facilita lo zapping
E tra la risposta lo seguo con attenzione e lo seguo con poca attenzione ma comunque lo seguo abbiamo una grandissima
Maggioranza degli ascoltatori della radio
Andiamo adesso a vedere qualche cosa che riguarda la creatività e molto interessante che ieri questo tema sia stato out Perego autorevolissima mente anche brillantemente trattato in questa sede perché
Dalla nostra ricerca è risultato che la creatività è straordinariamente importante
Sulla per la radio quello che dichiarano gli ascoltatori è non è facile fare pubblicità con il solo supporto radio forse bisognerebbe avere il coraggio di uscire un po'dagli schemi inventarsi qualcosa di diverso che attiri l'attenzione
Una pubblicità per rimanere in testa deve avere qualcosa di particolare senso figlio umor creare delle storie è il modo migliore per ricordare una pubblicità e far parlare di sé
Questo dicono agli ascoltatori
C'è una catena che porta alla efficacia risse del Tai eccetera eccetera il momento della creatività si mette tra l'in dieci e trenta e la ricettività e può migliorare o peggiorare fortissimamente questo risultato siamo andati a valutare una serie di che esistono rischi
Differenti
E la dimensione del pallino è l'investimento la dimensione dell'investimento e come vedete e i due assi sono gradimento e riconoscimento abbiamo dei risultati del tutto diversi per investimenti uguali
E il differenziale su questo risultato è dato proprio dalla creatività
Scusate torno qui ecco questo era il grafico
Addirittura abbiamo delle delle variabilità fra quaranta e duecento cioè molto più che non in televisione
Poi purtroppo questa presentazione super condensata ma molto più che non in televisione la creatività determina una enorme differenza di efficacia delle campagne
Queste invece sono trenta sono tratte da trenta che esistono i sul cinque macro settori sui quali abbiamo verificato l'efficacia le i cacciatori e viene verificata con con dei modelli econometrici complicati che mettono insieme ricordo notorietà vendette chiamata i call centers
Visite
All'UE eccetera
I tre mezzi sono diversi
Sono diversi perché mentre la televisione a una garanzia di efficacia costante nel tempo e soprattutto quello fa
La stampa a un mix più equilibrato di efficacia e di efficienza
E la radio è decisamente sbilanciata verso i valori di efficienza vale a dire che da sola non raggiunge elevatissimi valori di efficacia ma il mezzo che nel rapporto tra il costo del risultato offre i valori più interessanti
E quindi quello che succede è che andando a vedere queste sono le le medie di ciascuno dei mezzi
Per i quali noi abbiamo strutturalmente un più trenta per cento di efficacia televisiva ma possiamo dire visto che ci troviamo qui per parlare bene della radio che la radio qualche volta raggiunge un più trecento per cento di efficienza
Anzi andiamo a rivedere che cosa succede con delle campagne
Quello che succede è che con una adeguato medi amica
Si possono naturalmente utilizzare tutti i valori più interessanti di uno di questi mezzi ma spostare decisamente con l'utilizzo della radio verso l'alto i valori di efficienza cioè a raggiungere un risultato buonissimo
Contenendo un po'più i costi quindi rispetto alle curve
Che mostrava prima di Nadir forse potremmo dire che non è così fondamentale per la radio porsi l'obiettivo di diventare mezzo esclusivo per alcuni clienti ma forse c'è
Dello spazio ancora molto interessante da guadagnare proprio in quell'area media del mercato per investimenti dove flette perché di fatto
Una combinazione della radio con altri mezzi può determinare una particolare efficacia ed efficienza delle campagne
Mi scuso per la brevità della sintesi e vi ringrazio
Credo che
Questi numeri ci aiutino
A capire come forse possiamo effettivamente dare una dimensione più completa all'utilizzo della radio credo che sicuramente almeno quello che abbiamo evinto fin d'ora se da un lato l'utilizzo dello strumento ha un valore significativo nella costruzione dell'ottimizzazione di singoli momenti
Che rappresentano la vita la vita di un prodotto di un brand del servizio piuttosto che avere un valore istituzionale in realtà viene fuori che utilizzandolo come mezzo complementare Po
Ulteriormente accentuare l'efficacia
Della della campagne educazione globale passerei la parola adesso a Lorenza Sala
Comunicazione Moussa direttore comunicazione Mursia io credo che dovremo cercare metri accelerarne spiagge credo che sia degli ultimi perché purtroppo siamo
Io vorrei farvi vedere uno dei più potenti strumenti
Di comunicazione dei liberi allora
Qualunque forte motivo
Mi sentite stesse
Se io avessi un qualunque rapporto emotivo con qualcuno di questi signori
Quasi sicuramente io semplicemente regalando loro un libero sarei riuscita con questo gesto a convincerli a leggere
Se voi pensate a libri che avete letto nell'ultimo mese sto nell'ultimo mese vi considero dei deboli lettori probabilmente non lo siete
Quasi sicuramente
Avete letto un libro che qualcuno di cui vi fidate profondamente intimamente gli ha suggerito
Sei compete la per un qualche misterioso motivo io avessi un feeling non sto facendo un outing non c'è azienda Rini quindi non lo posso fare
Se noi avessimo un feeling motivo il solo fatto che io gli dica leggi questo libro lo spingerebbe a leggere questo perché
Perché il libro è così è emozione
La mattina di oggi mi ha provocato una serie di turbamenti intanto perché ho capito grossomodo un terzo di tutto quello che è stato detto ma per incapacità mia
Non per incapacità dei relatori perché il mondo del libro sta al vostro mondo grosso modo come l'uomo del previsto scene
Alle era del silicio grosso modo così voi avete delle meravigliose parole per raccontare il marketing brand
Adesso vi dico qual è la regola del marketing dei libri la principale è questa dice i libri sono come i panettoni si vendono a Natale
Ok noi lavoriamo su questo percorso di marketing che è profondo complesso
Diciamo un po'grezzo me ne rendo conto non c'abbiamo il brand però niente di tutto questo io sfido e sto parlando di una Kadett ricerche Mursia che non nati cominciato a fare di più da due giorni ma fa libri da cinquant'anni
Ma ci saranno magari case editrici un pochino più evolute dico un pochino e parlo anche di grandi editori Mondadori Rizzoli mi appello a Carlo Momigliano ma io sono sicura sono pronto a scommetterci
Che è una presentazione di libri come voi presentate la radio
Nessuno sa cosa sia perché il
Noi chiediamo con il marketing la sciura Giulia i libri si vendono a Natale
A volte diciamo anche l'ultima ristampa e quella sbagliata perché ti resta sul groppone sempre proprio queste statistica in compenso agiamo su un mercato
Chiede Minzi Aler ora io avevo preparato anzi non io perché non è colpa mia col PATI degli amici dirà di reti mi hanno fatto presentare anche a me queste cose
Questi slide show mi hanno detto che si chiamano io non li so usare quindi ringrazio Fiamma Rosselli Del Turco che non farà niente fa vedere solo la fotografia che viene dopo questa cosa questo è il nostro mercato ok
Cioè voi avete dei problemi mi hanno detto che si chiamano concorrenza di scaffale noi
Ogni nostro libro concorre con cinquantatré mila titoli cinquantatré mila titoli non solo ubriacarmi alzate le luci per favore
Cinquantatré mila titoli ogni anno vengono pubblicati in Italia complessivamente
Vengono
Venduti in Italia nonché cioè sono in vendita non vengono venduti duecento mila titoli sono disponibili sul mercato seicento mila titoli ora io sfido il signore della Skoda non c'è più il signore
Della Mini a competere con seicento mila prodotti sullo stesso scaffale
Bon questo nostro problema siccome ne siamo furbi stimi siamo colti a volte facciamo anche delle presentazioni in greco antico
L'investimento pubblicitario sui libri noi non trattiamo il prodotto libro come un prodotto ma come un libro come una roba accolta accidenti caspita ho letto un libro chissà cosa mi succederà mai
Mi dicono ma lo so da me e che in Italia vengono investiti in pubblicità qualcosa come otto milioni otto mila milioni di euro ogni anno che signore mando sulla terra crescono più o meno bene
Sui libri sul prodotto libro se ne investono ben diciassette
Diciassette milioni di no scusate se i diciassette milioni di euro sui libri sud cinquantatré mila titoli quindi fatta di un rapido colto ha prodotto che cose
Bon in radiofonia pene per i molto forte perché qua si va a spendere duro
Ottocento a cinquanta mila Euro cioè io non so vorrei chiedere a questi signori che mi pare gestiscano Budget con ottocentocinquanta mila euro si fanno un paio di giorni probabilmente di prodotto BA qualcosa a settimana
In radio nel due mila cinque ne hanno investiti ottocentocinquanta mila
Nel due mila sei siamo andati esagerare e sul libro il radioso stati spesi venne un milione e quattrocento mila Euro roba da
Cioè la radio fosse per i libri può anche chiudere vado brevissima
Noi ci troviamo l'anno scorso a Natale in basa la famosa legge del marketing i libri sono come panettoni si vendono solo a Natale il nostro editore che è Fiorenza Mursia che è una persona come dire geniale e lo dico non lo dico con a non lo dico con ironia perché se non mi licenzia vi perché lo penso veramente
Arriva questo libro un libro straordinario la stanza dell'orso dell'apre un libro di sentimenti violenti di vita di morte una mamma la sua bambina il dolore la malattia una cosa
Che ti spacca il cuore
Che
Onestamente a pagina due ti senti veramente straziata da questa storia noi lo presentiamo a Natale Fiorenza dice questo libro bellissimo è un romanzo straordinario è un libro che mi ha
Mosso l'anima io lo voglio pubblicare perché l'editoria anche questo un prodotto un editore che ci crede
è una serie di disgraziati come me che si trovano il trenta di novembre con un libro che è tutto tranne che natalizio da vendere come un panettone
Ora qui arriviamo al paradosso totale Radio e Reti e Mursia vivono nello stesso palazzo per una serie di contiguità anche parentali una storia complicata
Nel palazzo voi venire anche tunnel palla Condi la verità Zandri mi ho finito
Per fortuna un giorno a pranzo praticamente distrutta incontro chiara Zanoni che il direttore vendite Marco Soleri
Di Radio e Reti e dico scusa io avrei questo problema o un prodotto sbagliato per Natale non so cosa fare chi viene un'idea questi mi guardano come se fossi deficiente e mi dicono ma perché non fare pubblicità
No quello l'hanno detto dopo
Dico come pubblicità perché la domanda è stata esattamente in che senso ora giuro io ho un
Quoziente intellettivo medio non sono un genio però non c'era arrivata
Questi mi hanno detto in circa tre nano secondi ci sia un prodotto se come il panettone perché non lo vendi come panettoni
L'uovo di Colombo abbiamo realizzato in fretta a quel punto io ho delegato detto beh pianificate voi fa fatemi capire non mira ordinate perché
Se no muoiono se vengo e soprattutto vi prego che funzioni
Noi abbiamo preso tutti i nostri Binaghi prima diceva e gli investitori poveri dove Binaghi eccolo scusante ma ho visto noi non siamo poveri
C'è il sottosviluppo totale l'editoria noi siamo come il Vietnam ma degli anni Cinquanta sottosviluppo cronico quindi io non ero neanche nella fascia di investitori poveri ero nella fascia di investitori poverissimi
Abbiamo preso abbiamo rotto il porcellino tutti i nostri risparmi e l'abbiamo buttati seguendo le indicazioni di
Della pianificazione di Radio e Reti tenete conto che questo è un prodotto che parla
Soprattutto I a un pubblico femminile loro hanno realizzato per noi questo spot che ora Fiamma ci farà sentire questo era tutto avete ce l'avevo anch'io tutta la cosa quindi ok
Abbiamo realizzato questo
Per cui
La stanza
Della
Un libro che si compie l'anima
La di una ragazza madre illustra bambina Manhattan un libro dove si scontrano vita e morte speranza e disperazione un'anima alla sanità
E solidarietà la stanza dell'U.L.S.S. brillante Dimitri Laffranco Celani Patrizia Dio nei limiti di un Mursia Editore
E qua chiudo e qui è arrivato il miracolo ostile Babbo Natale il libero a cominciare a Tor a vendere in una maniera progressiva noi abbiamo pianificato
Queste emittenti
Il lì il libro ha cominciato a vendere una ma non una copia dopo l'altra i libri in forse pochi di voi lo sanno i libri si vengono a tredicesima cioè non si vende un libro per volta tre di più per volta ma si mandano in libreria
In Libia tredicesima dodici libraio li paga con lo sconto il tredicesimo libero è in omaggio vendere una tredicesima oggi con quel mercato librario è un'impresa
Folle non solo il libraio neanche se gli ATA in deposito lo vuole perché non ha spazio fisico i libri restano in libreria quaranta giorni al quarantunesimo giorno
Il libraio ti fa la famosa resa abbiamo cominciato è partita la campagna pubblicitaria in automatico
Cioè praticamente dopo un quarantotto ore
Abbiamo cominciato a ricevere richieste di librai che per noi sono mi sentite adesso sì che per noi sono l'intermediario collettore quindi Celine ho usato una parola inglese mi do tre frustate da sola
Abbiamo cominciato a vendere a vendere un ordine dopo l'altro un ordine dopo l'altro a botte di tre quattro cinque tredicesime per libreria
Quindi è vero che la radio tutto vero quello che voi avete detto la radio complementare
Questo scenario che avete fatto dell'investimento anche poco come dire costoso io vi posso garantire che sono i libri funziona probabilmente dico io a funziona per due motivi primo
Perché il libro e Radio usano lo stesso strumento la parola
Ma niente la stessa cosa ed è un'emozione l'immaginazione della radio è molto simile a quella del libro
Secondo motivo e lo dico senza polemica in questo Paese
Sì massacra la gente dicendo agli italiani non leggo italiani non leggono Santa paletta se guardassero i numeri in Italia leggono trentatré milioni trecentocinquantuno mila
Persone ogni mese che manda sulla terra io credo che se uno dei vostri prodotti fosse acquistato ogni mese che il signore quando sua terra trentatré milioni persone non sareste qui sareste tutti alle Bahamas
Gli italiani sessanta per cento degli italiani leggono il trentaquattro e rotti per cento degli italiani sono forti lettori non è vero che gli italiani non leggono
Il problema è che si dice leggete è come se io venissi a dirvi bevete ok va bene bevo ma cosa probabilmente noi del mondo libero librario e l'editoria libraria abbiamo fin qui sbagliato
Tutta la comunicazione non si investono soldi in pubblicità sul singolo prodotto io posso dire appella erba leggi la stanza dell'orso del latte perché su questo io attivo una domanda e un'offerta
Ma non posso dire leggi
Quindi io sono intanto molto grata alle radio RTL la radio Kiss Isola d'Italia a tutte le altre radio che ci hanno consentito di
Sperimentare questa cosa e parlo di vera sperimentazione perché un milione di euro speso per cinquantatré
Mila libri eh poco meno che sperimentazione quindi noi abbiamo tracciato una cosa il risultato chiedeva prima vitelli centoventi mila copie
Di tutti questi cinquantatré mila libri che ma noi mandiamo in libreria del quarantadue per cento non si vende una copia in libreria
Cioè tornano io resa senza averne ancora per tot non vendono quindi sono bassissimi i numeri di venduto checché se ne dica noi pronti a certificare centoventi mila copie
Sette edizioni siamo stati per quattro settimane nella subito dopo la fine del primo periodo pubblicitario ha fatto due periodi ma tutti i dati se volete poi li trovate
In internet sul sito di Audiradio quindi la pubblicità fa bene a i libri non alla lettura che è inutile dire alla gente leggete ma leggete questo io credo che in qualche maniera questo sia un percorso se tutte le vostre competenze
Di analisi del mercato di analisi per il
Del prodotto del cliente questa platea riuscisse della radiofonia della pubblicità
Riuscisse a trasferirlo anche al mondo dei libri farebbe veramente un'opera pia e così anche noi la prossima volta daremo la nostra regola del marketing i libri son come panettoni in inglese è così il tono tutti più sereni grazie
Grave carenza
Fra
La verifica
Esperienza che veramente ha faticato benissimo allora sentiamo adesso ancora Germano Zanini in molti Utility
Sì
Eccoci qua orali è bello come abbiamo ascoltato tutti
Tutti con attenzione Lorenza
Lorenza trasmesso la parola chiave emozione è quello che la radio può fare oggi emozione emozione
Pensate io sono in un ruolo un po'atipico adesso sono l'amministratore delegato di un'azienda guarda caso proprio nel settore energetico dove opera ENI
E nel e temi che sono i due colossi per eccellenza non solo italiani ma europei e mondiali e c'è una piccolina azienda una piccola azienda che deve ma spetta cerchiamo di fare un mercato di essa può competitivi
E di scrivere la nostra piccola pagina diciamo in questo mercato attenzione messaggio importante credo a tutti il primo luglio con la liberalizzazione del mercato energia elettrica ventinove milioni e rotti di famiglia circa sanno libre dice che se io fornitore alternativo
Quindi di fatto ci sarà a dico tutti gli aspetti del settore esattamente quello che abbiamo visto negli anni novantanove due mila due mila uno con le telecomunicazioni
Un po'di operatori vedremo esattamente uguale quindi un sacco di operatori saperi pubblicità un sacco di competizione Sacco di miglia è un sacco di business anche premesso questo due cose su multiutility arrivo notizia che è appunto una storia
O la storia lunga darci il ventitré quando vi è un mondo pochi di Moratti cominciano produrre energia elettrica
Ma vado subito al dunque
Produco filo sessantatré e del sessantatré scatto poi la
Nazionalizzazione arrivo Como elettricità acqua troppo prime quattro schiaffi si dice l'Europa quattro prime sul copri dopo un verdetto
E nazionalizzare centrali quindi le nostre famiglie storiche uno di una si specializza in settore tipico chi comincia alimentare che i fatti che ne so da che alla comincia a fare pantaloni col marchio Caravà jeans eccetera eccetera
Nel novantotto nel novantotto si riapre il mancato di poter Energia
E ci ritroviamo noi appunto operatori cresciuti Bond offrono ovunque ci può da un ponteggio Romolo dall'altro c'è un con l'omologo lotto contò Nuzzo monocolture
è cresciuto con questo spirito abbiamo udito guardare che ci vogliamo
Queste sono ci mettiamo la pulsione dubbio l'unico modo per completo e quindi la passione col cuore passione mozione del cuore
Quindi
Tornando un pochino a noi e nel novantotto si ricomincia si dimette insieme e cominciamo compete della piccola multiutility due numeri volo
Evidentemente
Da un milione di euro passa duecentotrentasei milioni di euro numeri importati per certi aspetti ma assolutamente di cui parlate
E come vedete
Sta crescendo dobbiamo lavorare sulla comunicazione sulle stesse presentazioni però però però abbiamo detto due cose ma noi in questo mercato arriviamo al dunque
è una cosa
In questo mercato dove di fatto
Eccoci qua
Dove abbiamo una fortuna l'energia elettrica il gas che sono i nostri prodotti di spinta non lo sono tangibili non si vedano come potremo comunicare abbiamo detto ancora qualche anno fa
Questi questi valori per far sì che sino di percepiti in magari in modo importante
E allora forse dico all'amico abbinati noi facciamo parte di quel trenta per cento di aziende
Che da tanti anni sfottò salvo un tentativo di quindici giorni forte una foto può dite un po'gli ha superato il cinque abbiamo solo utilizzato lo strumento radiofonico e con grande successo
Un grande grande successo
PAC riceveva abbiamo fatto un tentativo proprio attimino inviati sono quelli che sono anche se adesso comunque evidentemente disponibilità c'è un po'di più
Abbiamo provato anche una campagna su Canale cinque ma
è un tentativo bene ci diceva bene allora primo l'inerzia intangibile
Secondo il nostro target di riferimento è l'impresa un certo tipo di imprenditore ci siamo trovati da Prato un po'di consulenti ma ho visto bene guarda forse il mercato la radio per voi
Potere di mercato potrebbe essere quello della radio e magari in un certo tipo di Radio la Radio ventiquattro che accompagnato in questi anni abbiamo fatto anche attragga fatto Radio RAI alterare ma poi
Noti ma un attimo successo e cosa vogliamo pregiudicare noi diciamo
Agli amici ascoltatori quando sei un messaggio abbiamo visto dove i mezzi di ENEL e Dieni sono un minimo cento volte superiori ai nostri
Poi c'è di mezzo sorride per la campagna di dl giorno perché ENEL promette ENI promette un risparmio fino al mille seicento euro
All'anno sapete quanto spende la famiglia la nuova dimensione etica famiglia media circa ottocento euro critiche fatta
Eccetera dopo l'una o due perché sono uno studioso di straordinario di scappò ed ha capito che già
Solo parola
Abbiamo capito la scalata così l'abbiamo capito poi un secondo momento che loro intendo energie in senso lato quindi nel CIA gas la benzina per la macchina non va bene comunque allora abbiamo
Deve prevedere allora noi abbiamo cercato di
Di trasmettere e con questo mi avvio anche verso la conclusione di questo
Di questo piccolo intervento attenzione siamo l'operatore piccolo ma collochiamo voglia di divertirsi
E questo si vede allora abbiamo puntato su due piccole cose su due rami della comunicazione uno solo agenti speciali ma spetta sì noi siamo i Gavoi i Davide contro Golia dai chiediamo la comunicazione
Era una messaggio dopodiché di ricerca anche di personale entra anche tu nella Squadra Speciale multiutility e queste tipo di spot che abbiamo studiato
Cercando nel
Lo stesso momento di
Farlo entrare anche modo martellato il marchio multiutility nella testa di ascoltatori e queste insultato finale
Fu anche un futuro pieno di energia per la tua carriera che entra con molti Utility del business dell'energia del risparmio energetico e dell'ambiente stiamo cercando agenzie deputazioni molto speciale
Una missione speciale portare competitività alle aziende italiane va su www multiutility punto it e diventa un professionista certificato per l'Energia scelti per la sua carriera un futuro pieno di energia
E quindi questo abbiamo fatto come perché all'ultimo senso d'appartenenza cercati servito sia all'esterno per assumerò personale ma anche per fare squadra mentre poi nel due mila sette abbiamo puntato su una nicchia specifica di mercato che appunto l'energia da fonte rinnovabile
Che ci vede presenti a tanti anni e questo è un po'il risultato
Poi colorare di energia verde la tua azienda CdA
Tutto il circuito multipli
Utilizzando il cento per cento di leggi
La tua azienda contribuisce a diminuire le
Aiuto allo sviluppo dell'energia rinnovabile
La riduzione dei gas serra che il raggiungimento degli obiettivi del protocollo di Kyoto con cento per cento energie pulite multiutility la tua azienda trasforma il proprio in rientrato in un successo è facile vari summum
Scegli per la tua azienda do per cento energia pulita multiutility
Come vedete la lo spot cento per cento recepiremo gettiti ventitré quattro cinque volte proprio per cercare un pochino di
Bene allora adesso e di prossime tappe e adesso comincia per una piccola sfida
Multiutility da sempre concentrata sul settore business sul settore imprese si trova del primo luglio ed entrare in un settore quali prezzo di mercato privato ma questo magari ce lo potremo l'anno prossimo grazie
Dobbiamo evitare
Farina
Perché
Totalmente fuori tempo
Darei subito la parola Stella romagnoli di
Telecom Italia
Media manager dai
Mobile mobile
Non fisso
è
Qui britannica
Andiamo andiamo
Catania Palacio
Installazione anche mi seguirà
Ci siamo
No non è un tema a e capacità
Allora ben ritrovati tutti vi trovate sempre perché chi sperimenta tantissimo con la radio quindi ogni anno proponiamo nuove cose questa no di vi porto uno del dei progetti che ci ha dato e mi ha dato personalmente più soddisfazione perché rappresenta proprio al culmine
Di tutto uno studio di esperimenti che abbiamo fatto
Nel tempo ed è il progetto che abbiamo realizzato con Radio dimensione suono torna a parlare di continenti di radio che funziona immediatamente perché in questo progetto che è si basa su un'idea semplicissima ma che è stata anche piuttosto difficile da realizzare
Ci ha dato delle grandi soddisfazioni in termini di risultati vedremo qualche cosa
Allora innanzitutto parliamo del portale mobile di Tim ma questo era il prodotto che intendevamo promuovere qualora il Progetto radio
Il portale mobile è un portale sul telefonino che diciamo dal quale si possono scaricare musiche quindi Bra mani MP tre eccetera gli obiettivi del nostro progetto erano quelli innanzitutto di far conoscere il portale mobile
Poi posizionarlo come dice il negozio digitale quindi
Ai vuoi scaricare una canzone è una una qualsiasi suoneria assai che la troverai nel portale in abile di Tim quindi posizionarlo come un negozio digitali leader e infine anche noi stimolare proprio l'attività di prova scarica subito la canzone che ti piace di più
In targhetta e qui ci avviamo un piccolo problema perché in Italia chi scarica le canzoni gli MP tre sono i giovanissimi quindi abbiamo un target tra i dodici e i diciotto anni
D'altra parte chi entra nel nell'Wahab quindi il portale sono diciamo più adulti sono giovani adulti tra i venticinque quarantaquattro anni con la radio li abbiamo trovati tutti e due
Quand'è che si effettua questo da un lutto un'altra importante informazione per la preparazione del Progetto
Considerando le targhette odio tutto il pomeriggio quindi al rientro dalla dalla scuola tutto il pomeriggio fino a un momento di piccola tra le venti delle ventuno le persone ci andate tempo e si scaricano le musiche le suonerie
Il le foto dei personaggi famosi la radio il mezzo giusto per noi perché innanzitutto ci consente di raggiungere milioni di persone in target quindi assolvere al primo obiettivo di creare a Weah rimessa
è credibile vendo un negozio musicale ma qual è il mezzo più adatto è proprio la radio e poi ci consente un'altra attività queste proprio specifica per vedere mezzo ci consente di pianificar l'anno nel momento ideale
Per la prova
Quindi
Seguo il mio cliente in tutto l'arco della giornata e lo posso prendere quando lui può approvare il mio servizio può acquistare quindi passiamo questa chiarificazioni Trozzi miti
La scelta quest'anno è caduta su Radio dimensione suono
Hai visto e guarda e adesso fare vedere che sposta dice al mio trainer personale in sala credo l'unico attento a quest'ora che guido Monti che se sbaglio la presentazione SCO viva allora perché area DS sì innanzitutto ha un'alta copertura del target non solo i giovani adulti ormai probità e tutte le radio ma anche dei giovanissimi seconda cosa un posizionamento legate grandi successi noi dobbiamo lanciare questo negozio musicale come negozio di
Tutta la musica abbiamo fatto dei un'interessante e esperimento Cornara ditale celato delle grandi soddisfazioni che era un segmento particolare soci volevamo allargare grandi successi
Cuore di questo posizionamento sono i grandi quattro successi mixa atti che vengono mandati ovvero ogni ora come infatti varati evidenzia molto bene ne soffrono
Cieco RDS
Informazioni di intrattenimento
Miscelati Maione
Ventiquattro ore su ventiquattro
All'inizio di luglio
In sequenza mensa
Perché parlo di questi va quattro successi mix atti perché chiaramente ci stiamo abbinati a questi ci stiamo abbinati talmente tanta la radio che quest'immagine ma molto piaciuta noi siamo la grande TV ma che ha cercato di mimetizzarsi
Con con la radio che ne abbiamo reso omaggio
Alla radio
Per cui invece di fare un'attività tabellare tre registrava con le voci dei personaggi che ne so televisivi piuttosto che altri doppiatori neutri abbiamo utilizzato il know how della radio quindi era diamo riceve Capone integrazione editoriale la coerenza con il posizionamento di Vincent dei dei successi di di RDS e poi abbiamo cercato anche di fare una comunicazione che non fosse troppo invasiva
Quando
Olivo dunque abbiamo
Tuttavia noi
Male questa era l'idea è un'idea molto banale come dicevo prima eh semplicissima ti piace la canzone che stai ascoltando sai che la puoi portare sempre conteso il tuo telefonino ottima un'idea tanto banale quanto difficile realizzare perché si Gava vere settimana dopo settimana disponibili con i diritti pagati tutto quanto tutte le canzoni che avrebbe spinto la radio però questo ci ha comportato la massima sinergia con l'emittente come cerca diamo cercato di stimolare quest'la cultura action quindi la prova immediata del servizio la pubblicità cercava di invogliare Alda uno della canzone immediatamente dopo l'ascolto e questo avveniva proprio dopo i quali tra successi mixato imposizione unica i vari diciamo dj della della radio proponevano con loro stile con la loro voce la il download sul telefonino ottima
Le fasce di sponsorizzazione chiediamo
Ci siamo fatti attendere
Portare no
Poiché
Brambilla fermezza saggia volevo subito riguardanti visto che c'è un limite molto spesso che sapete dove
Ovviamente trovare scaricare tutti tranne che la nostra lista soprattutto dalla sequenza risale milioni non è sino all'alba di localizzazione che non mette scaricare dal portale nodi critici ma come ad esempio tutti quelli che abbiamo ascoltato poco fa invia un sms con scritto RDS alquanto no
No mentre qui c'è una fascia link dalla scarica tutta questa somma anche tutti i brani dell'apprendista di RDS i suoi costi suppongo appunto i punto TIM punto it
O per la fretta abbiamo saltato la slide in cui parlavamo del periodo ma il periodo di pianificazione era ovvio dato diciamo il il tempo la dell'arco della giornata quando le persone scaricano di più quindi tutto il pomeriggio dalle sedici alle ventidue quindi tutta questa fascia ne abbiamo sponsorizzato
Il i programmi pomeridiani c'erano queste citazioni Lion poi abbiamo fatto una pianificazione a macchia di leopardo coordinare i promo molto corti ma l'abbiamo sentito prima la quattro e sette secondi e infine abbiamo registrato uno sport illo uno special promo dove si chiedeva di scaricare una singola canzone specifiche questo mi ha molto ricordato i ricavi Lorenza noi non abbiamo detto o Meglio abbiamo affiancato a scarica tutti i successi di arredi assi sul suo telefonino scarica una singola canzone e questo specie però ci ha dato particolare
Insoddisfazione
Allora io le suonerie
Quindi essa
Se ne servono
Vengo subito e
Singolarmente speciale scaricare la musica
Nessuno
O questi Special proprio come venivano pianificati questa è la struttura media della nostra pianificazione continuità è qui miri riallaccia quella quanto abbiamo ne abbiamo parlato prima l'esigenza per costruire questi immagine questa abbinamento in creme tale la guerra è stato quello di presidiare almeno per quasi due mesi la radio quindi per due mesi ci siamo abbinati a tutti i pomeriggi con le sponsorizzazioni abbiamo però alternato dei periodi in cui c'erano questi Special promo con la singola canzone si loro successo tutto questo è avvenuto all'inizio di quest'anno e adesso parliamo dei risultati i risultati ovviamente purtroppo non abbiamo i dati su awareness immagini che erano i nostri primi obiettivi ma vediamo come sono andati e di essere effettivamente gli accessi sì a quest'area del portale mobile quadri questa curva mi ha veramente sorpreso il primo giorno già significa il primo pomeriggio abbiamo avuto il massimo degli accessi nell'area di del portale mobile dedicata Air di esse
Cioè impressionante la prima settimana come ha avuto il massimo di risultati di di accesso se andiamo a vedere alla richiesta degli sms come avete sentito per trenta volte esiste chiedeva di fare l'sms per il collegamento
Guardate quanto la risposta sia proporzionale allo sforzo di comunicazione in momenti di basso rappresentano le domeniche dovevamo meno citazioni quindi c'era meno per Simone e se andiamo a sovrapporre questa andamento degli sms con la presenza degli Special promo che erano ancora più specifici e poi aveva una pianificazione un po'più allargata
Vedete come sono e effettivamente ancora più efficaci come risultati quindi possiamo dire che non occorre essere decide di
E infine
Che la radio ha pure efficacia immediati sono veramente rimasta sorpresa dall'immediatezza dalla velocità degli ascoltatori della radio che puro con operazioni non semplicissima ma da quest'estate
Ricevere questo link entrare eluato quindi non è una cosa immediata hanno reagito immediatamente
Io vi ringrazio e la scorta solo Guido Pontida
Senatore professor
Abbiamo chiuso se non sbaglio
No
Abbiamo chiuso no non abbiamo chiuso
Fulvio centrini
Vuol dire la verità
Pensavo di arrivare invece
No non è
Collateralizzato della lira investa anche è una vecchia
Giorno uno due-tre quarantacinque vento otto
No ancora no
Naturale adesso hanno poi vediamo
Perché io le canto sempre
E oggi però parliamo invece campato in parola
La parola fine a dover io sono tra faccia approva approvò la parola
Perché
Sapere una delle cose vogliamo fare attirare l'attenzione come facciamo questo mestiere quindi fare attività destra quest'ora di si faceva buongiorno dottore si può accomodare querce un posto qui libero se vuole prego prego
Si può se la gente si gira vedete se fra un po'si siano tutti quanti per forza io parlo di qua e quindi mangiano contarsi questa tutto bene buongiorno dottore sebbene a sua barca sì
E ancora non si sa tutte ecco vedi così si svegliano avrà di ne mangiano Penati la vedo che sorride l'IRAP è stata in giro tutta un'altra ruotare menate
E non solo potrà quote allora
Dunque
Funziona così parliamo di parola parliamo tv parola quindi parliamo
Le parole sono sedute
Nella testa nel cuore della gente e stanno sedute fino a quando nelle facciamo entrare nei giornali eventi Bri
E quindi il giornale visibili parliamo
Tra i pubblicità
Parliamo di energia
Non c'è un sacco di energia acqua sentono come dire
Sono molto felice italiche fatto sedere la serietà in che Uncle dolci perché secondo me è strano sposa non dire non dire sposa in questo caso già sposarsi e non diversi anno per l'unica volta in cui dico che non bisogna parlare
Diressi non serve niente già sposarsi non in chiesa magari una sposarsi
Fa piacere che io loro due cartine
Anche insomma ho avuto l'ardire e loro hanno avuto l'ardire di farmi lavorare un po'
Al Paolo e al contegno detto ma perché voi dove non vi sposate perché ci sono sono quelli molto più giovani bravi di voi che se non vi sposate in fretta l'energia che mettete insieme ce la metterà in tante cose quindi quello là
Non comprate lo casomai assumete lo sa proprio ma sposata in fretta che secondo me conviene a tutti come fanno in Spagna come fare in tanti posti loro due secondo me lo sanno
Preso il giornale di oggi
Pensiamo a parlare cioè perché l'Italia che vediamo dall'articolo personali sposterà emittente RAI
Rettore sei maestre
A tenerli
Te lo dedico perché
Lei parlava di sé con la
No tra sottopunto separate secolare ragazzo giustamente dice ma mi sembra tante tinte
Dai vero capita allora e infatti questo problema che mi sembra tante pipe
Se con la
Signori ricordiamoci tutti i giorni quando parliamo di seconda ecco mezzo straordinario è un mondo straordinario che interne non è un mezzo interne è un mondo nel quale si vive
Qua si fanno delle cose ma
Ricordiamoci tutti che delle community web sono importanti messa comunità straordinaria di sei miliardi di persone che tutti i giorni divise mangia piscina Kakà scopa a ama
Ricordiamocelo tutti i giorni lo fa
Quella è la comunità fondamentale e poi dopo l'Heineken
Apro il giornale oggi parole
Parole
Oggi è
Le strutture di illuminazione del Jammin Festival rassegna musicale in corso Venezia Mestre sono crollate ieri pomeriggio
A causa di una tromba d'aria che ha spazzato Lare mentre oltre venti mila persone assistevano le esibizioni canore molti feriti
Ma nessuna vittima per fortuna
Tutti i concerti sono annullati
Grazie Bush
L'altro giorno io ero a parlare con umilmente con un signore si chiama Al Gore
Che accertato l'onore di venire alla Triennale perché con Benetton e Fallica stiamo facendo una cosa
Problemi del signor Jean quelli lì
Vedete cosa c'entra la radio c'entra c'entra c'arrivo c'entra radio c'entra
Al Gore ha detto le cose straordinarie di Consiglio e andarli a leggere ricostituire andarle a vedere perché quelle sì che si vedono anche in un film si leggono i libri si leggono le sue presentazione si vedono i film quella
Traslare fa
Quella che fra un po'
Sì del caldo per fare
Caldo
Grazie voci fa caldo caldo
Raramente terrorizzante quello che ha detto
C'era veramente tra i tanti il modo in cui alla Espresso parlando
Ieri che ho imparato veramente un sacco imperatore dato da questionari sono bravissimi ragazzi siete bravi facciamo un applauso come dire della RAI sono gratis si
Chiaramente
Quindi
Uno
Gli editori ci sono abbiamo acclarato perché sono bravi questi diano Cenzon bravi quindi gli editori e ci sono esistono
Due
Alla creatività attività la priorità uno due tra quattro ieri applauso ancora scusate per quelli della creatività i direttori creativi ieri applauso sono stati casi
Tramite le veri come vero era quello la Di Pietro che fa finta di niente quando sbaglia le Veron Calu come dice la mamma tassa chiusura l'asse che sbaglia più gas mai più templari
Io ho sbagliato molto
Allora
Se è vero tutto questo ancora una volta cosa c'entra con la radio
Vitelli c'entra con la
Nel tempo non è molto grosso lo sarò molto bene quanto meno
Cinque minuti cinque minuti perfetto
Allora se c'entra con la radio perché c'entra con la
C'entra con la radio perché vi racconterò una stalle facciamola sa che si chiama facciamo come se
Non
Quella lì
Prima ha detto guarda quanto mettiamo degli Investimenti bene con il cuore da qualche parte guarda le vendite come l'anno sapete cosa ci ci diceva un signore smarrito
Prima volta che ho incontrato un signore che faceva capo della
Telecom Italia mobile allora divisione Telecom Italia menzione scali camicia
Quindi vini
E
Spendi spendi spendi io non Castron Grasso in cassa tunnel spendi in ogni caso un cazzo
Era vero e reprimende pietre prima di schema dito Gamberale e diceva
Esattamente così
Perché perché spendere va bene Comeglio investire va bene non so se lo sapete ma le spese di comunicazione con il richiamo non possono essere già oggi non lo sa nessuno lo fa nessuno
Messe nella colonna degli Investimenti possono essere ammortizzate signori amministratori delegati possono essere inserite la con degli investimenti spese per la costruzione del reddito già oggi sappiatelo
Sappiatelo
Allora
Oggi per caso però un altro libero cioè questo
E mi rimetto alla storia pertinente leggendo le prime pagine questo rimane l'ultima entro storia tutti radio
Una storia
Che
Ha fatto sì che
Avere dei grandi concorrenti perché le aziende abbiamo dei grandi concorrenti
E io ho sempre avuto un grande concorrente
E
Loro facevano una cosa e la facevano giustamente con la televisione che anche nel telino usavamo la televisione certo perché bisogna giustamente è giusto Farina generalista sarà anche morta ma è giusto usarla intanto presso un'altra cosa
Va bene
Siete contenti colombe cinque
Allora
Se è vero che bisogna alzare un corretto miti AMIS come si dice se è vero che bisogna seguire nostro
Parte
La nostra comunità nel suo percorso di fruizione mediale come diceva la buona per cani
Ed è vero lo diceva vent'anni fa vero che i fondi
Allora se è vero questo è vero anche che la radio a uno fondamentale scopo
Che non ha la televisione lo scopo
Vi parlerò oggi
Del problema fondamentale dei maschi italiani signori vi parlerò del problema della fisica
Sono serissimo
Sono molto seria
C'era un giorno un'azienda
Che investiva nella relazione
Che investiva nel cuore che investiva nella famiglia il telefono la tua voce in anche quanto mi manchi pensi quanto lei pensi investiva nel cuore e la famiglia
E c'era un concorrente
Cara venuto fuori con una frase straordinaria che da quale tutti ci siamo immediatamente spaventati
Spaventati vi giuro in azienda noi eravamo spaventati perché che cosa voi dire contro persone in grado di cambiare il mondo
Questo è un po'oggi quindici anni dopo qualcuno e mi dice la vera rivoluzione nomi cambiare il mondo
E vi lascio pensare chi dei due ha ragione perché in realtà hanno ragione tutti e due forse ci vogliono per le persone in grado di capire il mondo per non cambiare
Se è così
Qualcuno molto intelligentemente devo dire e allora era al momento giusto quindi faccio veramente i complimenti lo sa che sono sincero tant'è che lo sto anche per invitare una gara probabilmente
Questo signore lì in
Sì sto per fare una gara mitigazione saperlo notizia sì sto per fare una gara nidi aziendali mista per fare una garantiti notizia
Questi signori ha fatto una cosa
In pasto anche per far pagare creativa i quattro direttori creativi di ieri l'ho detto allora adesso lo dico forte siccome sono bravi sono invitati alla prossima gara aperta uno dei miei prodotti
Ovviamente in concorrenza con l'agenzia che cerca di lavorare decentemente per noi sono invitati perché basta parlare bisogna farle l'Europa e voi
Quindi sono invitati a pagare ufficialmente da timide coglione sta però lo fa
Allora detto questo le persone in grado di calmiere al mondo sono diventate un'altra cosa e cioè giustamente allora percorrere per fare prima perché ci vuole tanto tempo per cambiare il mondo sono diventate la provenienza
La più bella prugna che c'era
Mega
Una media prugna
E l'ho io e lì è piccolo e quell'altro Colao che adesso fa l'altro mestiere capetto parco eolico perché forse forse i giornali non ne sapeva fare bene
Ed è tornato a fare quello che sa fare bene c'era anche qualcuno di dietro che aveva imparato
Con qualcun'altra due donne della mia vita che per fortuna mi hanno lasciato ho lasciato e avete visto che cosa sono diventata tutte e due bravissime RAI S.p.A.
Quindi se è vero questo la prugna
Contro il cuore
Contro l'affetto contro l'amore
E la prugna bisogna farla reni nel tempo
E infatti voi giustamente affatto televisione televisione televisione e televisione ma non perché
Era amico dissi Prodi cubitali beh forse non perché c'era un direttore della comunicazione che imperava che dettava che bisognasse per forza fare le televisioni soprattutto quelle di mezzo da imperatore imperiale qual è
No
Forse perché Franchi messo lì corali
Porta perché lui aveva capito che la prugna bisogna farla vedere la chiamo prugna così siamo tutti tranquilli prugna bisogna farla vedere
Voi direte maschietti anche annusare ma non si annusa in televisione
E invece noi
Facciamo certo anche televisione sicuramente facevamo in televisione sicuramente lo facevamo non usavamo i figli ti
Che fanno finta di essere i padri
Usavamo dell'altra gente
Usano dell'altra gente
Che parlava con il cuore che faceva ridere che allungava la vita
Non i CPT non le imitazioni diventerà l'avete visto la squadra Stella non mi pare che ci fosse De Sica in quello spot lì no mi pare che ci fosse altro mi pare che ci fosse cuore Stella brava Stella grazie tesa ricordata ci fosse cuore
Il cuore
Non passa in televisione si passa al cinema si fatte vedere i film sì va beh cioè il cuore in televisione televisivo per ex indica bene ma
Non è più alto e televisivo
CAI
Dov'è che c'è il cuore in televisione oggi quando c'era Guglielmi c'era il cuore sì certo che tra l'acqua cosa facevo sciacquarsi certe c'è l'acqua quando sarà Gorizia quasi certi passi tutti morti televisivamente parlando quasi ricito come giustamente fare lo stesso loro mestiere bene per fortuna ma lì non li voglio in più
Lì non li voglio più
Per adesso
Primo tema
Quindi se è vero tutto questo e poi ascoltato sono stato a attento
Se è vero tutto questo bisogna usare il mezzo diverso per trasmettere le mozioni per raccontare per assumere della gente di cuore bisognosa dei mezzi diversi giusto bianche fare diverso
Bisogna fare non pensare fare diverso e per fare diverso
Abbiamo sentito è stato molto attento sentito Nicoletti appunto mi parlava di sé con la che ho sentito per caso messo scritti su un libro che parlava di fare stare lo sentito Pella ho sentito bene
Bene ha parlato di Regione dimostri Taschin benché cimenti impotenti targhe
Ha parlato dell'indagine del carri
L'indagine del caro
Indagine esca
Come dire per la riassegnazione del Cafu proprio
Balafon giusta era giusta quell'è giusta quell'indagine ed giusta non so se sia
Emozionale mente intelligente credo che sia giusta
Te li dà vitto e da Chini vitelli te li dà
Tira il cuore nuova non lo so sentito al cuore però ti dà i comitatini calore da subito il cuore perché solo con la radio e con la parola
Si dà il cuore
E dare il cuore ragazzi Panaro Bertan
Questa è la storia
Di una mamma della sua bambina
Anzi
è una ragazza madre
Della sua bambina malata
Ma non è e non vuole essere una storia pietosa assomiglia più un bollettino di guerra dove si scontrano la vita la morte la speranza la disperazione ma anche la buone la malasanità la solidarietà indifferenza e la storia che nessuno vorrebbe mai scrivere
E per questo qua qualcuno
Ha dovuto farlo
E grazie a qualcuno anche che la
Che l'altro avuto il grande coraggio soprattutto la grande intelligenza culturali farla scrivere di pubblicato
Bene
Sei cuore
Se il cuore che manca
Io c'è una persona che ho sempre nel cuore
Perché
è una persona che impara e saputo ascoltare
Fulvio ragazzi parla tanto Apulia ascolta
E questa storia
Questa storia che vi ho raccontato dell'amore contro la fisica
Nella scheda tale
Lei era più brava di me
Perché lei era lì io no io ha solo imparato
E quindi a lei e mi scuso se adesso tanto
Dedico una canzone e il seguito di quella di ieri se non la volete uscite
De vi alla fine strana o meno solo
Con solare
Il prima
Di inizio
Chi
Uno
Di ENI mi sono
Quindi Mino o è una Cardente mio giardino
Credo
Credo che scusate il ritardo non abbiamo molto tempo per
Commentare quindi ringrazio tutti per la partecipazione attiva tutti tutti nessuno escluso credo che abbiamo arricchito di esperienze di interessanti spunti per campagne future la nostra la nostra voglia di fare radio e con questo allora ringrazio tutti e do la parola al prossimo dibattito grazie molte
Futuro della radio
Per cui vi prego di rimanere seduti
Chiudo a chiunque altro Sebastiano Sortino delle un turpe per le garanzie nelle comunicazioni coordinare al riguardo il primo
L'altro il proponente della
Lo stesso istituzioni versati dal banco
Grazie
La
Riprendiamo di prendere posto cominciamo subito in relazione
Allora
Grazie
No non siamo noi ma non lo sa
Ecco la regola eccolo là
Libello sereno
Sta arrivando
Ho
Verbale
Veramente alla cautela ore come spesso abbiamo definito una nuova legge Padania comunicavano portuale
Campioni cause lasciati
Partiamo dobbiamo connettere i tre minuti credo perché sono
Solo per dare spazio quelli che sono usciti davvero diventare se vogliono rientrare
Ho Oppo ma guarda un po'
Come sono andate
Io non Minniti sempre
No
Esco
Penso di sì insomma dico Gaudino
Perché qui
Questa è Roma
Sì effettiva detto di aspettare aspettiamo ovvio cominciare un cammino
E mediamente dentro il suo lo butto fuori
D'altra parte
Risaputa dentro
Penso
Lei ha avuto modo di ricordare questo
La seconda pagina come debbono essere due
Pronto pronto si sente sente
No no o aspettiamo ancora
No ha detto qua il riflesso dell'Adidas
Allora signori buongiorno
Signori
Al pregherei signori in fondo se
Se possono accomodarsi
Bene
Il nostro è l'ultimo anno l'ultima a riunione di questo convegno ed evidentemente questo cd
Questo determina una difficoltà molto grave per tutti noi primo perché le cose è stato già detto quasi tutto
E secondo perché evidente che l'attenzione è stata già
Molto polarizzata da tutto quello che ci ha preceduto comunque cercheremo anche noi di dire qualcosa di interessante anzi cercheranno i partecipanti a questa tavola rotonda dire qualcosa di interessante
Per concludere degnamente questa questa ottima manifestazione
Il
Innanzitutto mi presento brevemente smettiamo Sebastiano Sortino faccio parte sono componente della Autorità per le garanzie nelle comunicazioni
Altrettanto brevemente devo dire che partecipare a questa acqua questo vostro convegno è stata per me è un'occasione di di di di grande soddisfazione
Il il la stella polare della nostra
Attività dell'attività per il autorizzato e le garanzie nelle comunicazioni cioè la garanzia maggiore che ci sforziamo di dare
E quella
Relativa al pluralismo chi la garanzia delle garanzie nel mondo della comunicazione e quello di garantire il pluralismo
E mi pare che nel settore della radio verifichiamo che il pluralismo è garantito a differenza di altri mezzi non si sono create
Posizioni dominanti impeditive della accesso di altri operatori
Si sono creati degli equilibri all'interno del settore tra livelli nazionali e il livello locale
Si è si registrerà anno dopo anno una crescita equilibrata dell'intero mondo quindi
Nazionale e locale crescono insieme non nessuno a danno degli altri crescita in termini di
Ascolti crescite in termini di risorse
Quindi sotto questo profilo mi pare che la radio rappresenti un po'come dire il paradigma della positività della concorrenza
Nel mondo delle comunicazioni la concorrenza crea
Pluralismo il pluralismo crea libertà
Per quanto ci riguarda come Autorità delle comunicazioni noi siamo intervenuti nel settore della radio
Con
In molte occasioni ma soprattutto con due atti specifici
Il primo e quello relativo
Alla all'atto di indirizzo che abbiamo fatto sulla rilevazione degli indici di ascolto che è un atto di indirizzo che riguarda
Sia la televisione sia la radio
Un atto di indirizzo che per quanto riguarda la televisione è stato recepito
Anche grazie ad una attività di implementazione che noi abbiamo fatto dopo il nostro atto indirizzo per
Indurre gli operatori a
Aderire nei fatti a questo atto
E ci sembra che delle cose siano cambiate che siano cambiati in senso positivo
Lo stesso abbiamo fatto e faremo per
Audiradio
Sia sul piano ecco su questo mi pare che
Si sono già registrati dei significativi cambiamenti sul piano delle metodologie di rilevazione
Quindi della
Arricchimento delle metodologie di di rilevazione
Sia sotto il profilo delle cadenze temporali sia sotto il profilo delle
Delle il numero delle degli intervistati
Tutto questo ovviamente con ricadute positive poi per l'intero sistema essendo perfettamente
Ovvio che più i dati sono credibili più sono meglio fotografo non la situazione e più sono strumenti per una efficace
Programmazione pubblicitario
Vigileremo anche sulla integrale
Rispetto delle regole di governance che noi abbiamo fissato
Regole che sta anche lì abbiamo fissato sempre nell'ottica di garantire il massimo equilibrio tra tutte le componenti di questo mondo
L'altro fronte del sul quale l'autorità è intervenuta e quello della tecnologia
Il abbiamo visto abbiamo detto la radio ha fatto registrare grandi successi cresce anno dopo anno un mezzo un mezzo gradito per che non invasivo perché ha la possibilità di accompagnare il suo ascoltatore dovunque
Ma le ci sono illesi il mondo non si ferma le nuove tecnologie incalzano occorre saper guidare Rocco se per cavalcare
Il il treno della tecnologia per questo dopo il dopo il Regolamento che l'Autorità aveva fatto già nel due mila e cinque per quanto riguarda la radio digitale
Abbiamo lanciato una consultazione pubblica relativa alle nuove tecnologie di trasmissione digitale
Questa consultazione pubblica che abbiamo lanciato arrivi ha riscosso un grande successo nel senso che abbiamo ricevuto numerose
Risposte da parte di operatori e soggetti comunque interessati a questo cambiamento tecnologico
E la fase attuale proprio quella nella quale si stanno esaminando le risultanze di questa consultazione
Consultazione che dovrà voi fornire indicazioni
Sui due versanti della della della organizzazione dei tecnologica della radio da una parte e d'altra parte sugli aspetti regolamentari cioè
Che sono poi quelli di più propriamente
Dei quali più propriamente competente la nostra autorità evidente che
La la in questo caso la stella polare che ci guida nella in queste attività regolamentare e quella relativa alla rigorosa neutralità tecnologica
Neutralità tecnologica che vuol dire che nessuno
Deve può deve poter utilizzare la tecnologia per escludere altri e nessuno deve potere esercitare veti per escludere agli altri l'accesso alle tecnologie
Incorre in questo senso quindi la l'approccio alla cambiamento tecnologico deve essere
Un approccio aperto ed ovviamente non può che essere un approccio che guarda anche a quello
Che succede nel resto dell'Europa per evitare di creare uno il sistema separato
In un mezzo che per definizione e un mezzo invece integrato
Questo e brevemente quello quello che facciamo noi e quindi adesso passiamo alla
Fa quindi adesso passiamo a sentire i nostri autorevoli
Partecipanti al panel
Per sentire dal loro punto di vista
Che cosa che cosa pensano quale pensano che sia il futuro prossimo venturo e anche il futuro a medio periodo e di questo mezzo
E le il primo interlocutore e Raffaele Pastore che già
Si è occupato in quanto
All'interno del Censis delle cosiddette diete come si chiamano le diete mediatiche le diete le diete mediatiche
Cioè per sapere quanta quanta parte il pubblico dedica da intenzione di dedicare all'utilizzo dei diversi mezzi e questo sarà l'occasione per approfondire come si pone questo mezzo
Nei confronti anche degli altri cioè dieta e peraltro per definizione
La distribuzione tra diverse cose no quindi in che misura questo mezzo entra in una dieta complessiva ed è possibile che altri mezzi
Riducono la quota di questo nella dieta complessiva o al contrario è possibile che questo mezzo per le caratteristiche che sono state abbondantemente
Illustrate nel corso di questi due giorni
Le invece guadagni in termini di share Inter mediale
Nei confronti degli utenti finali alle grazie sortirà grazie a tutti ponete grazie anche al dottor Iodice mi ha invitato qui
E perché essa del nostro lavoro di ricerca del Censis dal due mila uno sulle diete mediatica io vi prometto che non vi canterò il mio intervento non cercherò di
è molto più umilmente un limite al limite ma non ve lo canterà
Perché ve lo dirò in maniera
Cercherò solo di raccontarvi quella che è stata la nostra esperienza di di ricerca sui media dal due mila uno e che continua grazie anche ovviamente alla collaborazione
Che abbiamo avuto tutti questi anni e dico collaborazione non sposo solo sponsorizzazione da parte di RAI e Mediaset da parte di H tre G a Telecom Italia e da parte della Mondadori
Che in che cosa consista il nostro rapporto di ricerca sulla comunicazione in Italia noi dal due mila uno ci siamo posti l'obiettivo di monitorare annualmente le diete mediatiche degli italiani
Ovvero molto più semplicemente vedere
Anno per anno qual era la percentuale di utenti della televisione ed ovviamente della televisione della radio
Della carta stampata in particolare ovviamente liberi settimanali mensili e dei mille digitali
E interamente e cellulare
Io credo che la cosa più diciamo la cosa più importante è stato quello di mantenere una
Costante attenzione a queste variabili perché ci ha concesso ci ha consentito alla fine del dei dei cinque anni di capire
Quanto era assolutamente impossibile per esempio fare questa ricerca tutti gli anni
Ci siamo posti l'obiettivo di ripeterlo annualmente per fare un monitoraggio in realtà una delle cose più importanti che abbiamo capito alla fine del primo ciclo nel due mila cinque che era estremamente difficile
Fare questa rilevazione questa con questo monitoraggio tutti gli anni ed era difficile perché in realtà la materia dei media
E dell'utenza di miliardi tutti i media che vi ho citato dalla televisione
Al quasi media o totalmente media fra un po'cellulare la materia talmente incandescente e in cambiamento che il Consiglio cito obbligava a tutti gli anni a cambiare le modalità di approccio
Quindi quel primo dato che vi voglio dire rispetto questa esperienza di ricerca
E che
Alla fine dei primi cinque anni di analisi la prima cosa abbiamo registrato è quella di una vera e propria rivoluzione mediale
Io mi rendo conto che in realtà parliamo fra addetti ai lavori ma non so se fra addetti ai lavori e più facile o più difficile capire che cosa effettivamente accaduto è perché noi parliamo e abbiamo parlato di rivoluzione mediale
Premente più difficile perché da detti lavori siamo totalmente con la testa dentro i i numeri
E seguiamo così ossessivamente l'andamento dei
Dei dati di ascolto di utenza dei vari media per cui non ci rendiamo conto quello che è successo solo a partire dal due mila uno io venuti epilogo in maniera molto sintetica
Dal due mila uno al due mila cinque per esempio o il Bill intervallo di tempo in cui abbiamo alziamo abbiamo cercato e forse siamo riusciti a mantenere un certo livello di omogeneità nella rilevazione dei dati l'incrementi di di dei media digitali sono stati straordinarie sono stati di questa natura dal due mila uno due mila cinque in soli tre cinque anni
Ci sono stati quasi diciannove milioni in più di utenti di cellulare
Come ci rendiamo conto del grande successo dei cellulari però facciamo mente locale al fatto che
Dal due mila due mila al due mila uno al due mila cinque sono diciannove milioni gli italiani che hanno acquistato l'ho cominciato ad usare un cellulare
Per quanto riguarda gli utenti di interazione sono stati cinque milioni in più cinque milioni quasi un milione l'anno per quanto riguarda la TV satellitare quasi due milioni in più
Ma
Ecco che questa straordinaria rivoluzione digitale come l'abbiamo chiamato podi specificherò perché usiamo questo termine un po'roboante rinvio rivoluzione
Due mezzi non digitali o apparentemente non digitale in cioè la televisione la radio e io sono qui oggi per questo per dirvi
Dove si colloca la radio in questa rivoluzione dei media rivoluzione digitale limite
Due mezzi soltanto se la televisione la radio hanno preso parte attivamente a quella che è stata la rivoluzione mediale la rivoluzione digitale degli ultimi cinque anni
Non so quanto ce ne siamo resi conto ma nonostante i tassi di penetrazione incredibili della televisione la televisione negli ultimi cinque anni complessivamente
è incrementata di
Quasi due milioni di utenti in più di venti milioni di ascoltatori e anche la radio di quasi ottocento mila persone in più raggiungendo
Il livello la nostra indagine parte del quattordici anni in su qui abbiamo dei dati un po'più bassi rispetto a quelli di ieri e di Audiradio Marietta parliamo sempre di dati di penetrazione intorno al sessantasette per cento cioè circa trentaquattro trentacinque milioni di persone
Ecco che cosa ha significato uno delle
Una delle bussole che abbiamo tenuto sempre presente in questa indagine dovendo tener fermo il timone rispetto alla materia incandescente dall'evoluzione mediare che stiamo cercando di fotografare è stato quello di mettere sempre in fila
I tassi di penetrazione dei vari media quindi la televisione non la chiamiamo piramide perché ovviamente mettere in fila i tassi rivelazione di Mila vuol dire avere una sorta di piramide
Con una grande base televisiva che vanno a mano salendo fino arrivare la cuspide dei media più di nicchia che attualmente sono ovviamente in India cartacei e non i libri aveva perfettamente ragione Lorenza Sala
Ma i periodici
Parliamo di rivoluzione perché se mettiamo se paragoniamo le due piramidi mediale al due mila uno due mila cinque è impressionante notare come ci sono solo due media che non hanno cambiato posizione
Negli ultimi cinque sei anni gli unici limite che sono rimasti esattamente nello stesso livello di penetrazione sono la televisione
Che nella ditta mediatica sono un po'i carboidrati diciamo no a quella non si toglie mai e i media più di nicchia cioè i periodici in cima in particolare i proprietari il periodo i il mensile non i settimanali
Tutti gli altri miti anche abbiamo osservato anno per anno hanno in qualche modo cambiato la loro posizione
Salendo o scendendo del livello di penetrazione ovviamente potete immaginare come
Dato il l'incredibile risultato dei dei cellulari
Il cellulare sia stato quello che a
Scalato rapidamente tutti chimica e quindi è arrivato a livello del team di di di perito di tasso di penetrazione della televisione la cosa incredibile che alla fine di questa rivoluzione diciamo alla fine della rilevazione che
Cercava di fotografare questa rivoluzione
La radio è rimasta esattamente nella stessa posizione la cosa che ci ha colpito evidentemente e abbia e siamo in grado di misurarlo e di dirlo anche in termini quantitativi
Nella nella straordinaria rivoluzione mediale digitale la radio negli ultra partire dal due mila uno quella che abbiamo fatto e rimaste esattamente la stessa posizione
Fatto salvo il cellulare la radio e ancora al secondo posto nelle diete mediatiche degli italiani dopo la televisione resta comunque la radio
Ecco perché è accaduto questo è accaduto perché
In parte perché la radio svolge secondo noi una funzione fondamentale nella dieta mediatiche che quella uditiva anche ha una funzione
Assoluta così come quella visiva e alla televisione quella scritta limite cartacei e anche internet che mette insieme le cose
Ma anche perché la radio è riuscita seguire totalmente il processo di digitalizzazione
E sopravvivere egregiamente la rivoluzione digitale come tutti sanno e come
Quasi tutti i relatori che hanno parlato oggi hanno ricordato
Ma la cosa straordinaria e che
E di uscita per esempio a ibrida are di già come abbiamo sempre parlato di
Ibridazione rimedio di integrazione dei media ma la radio è riuscito a fare o quasi in maniera istintiva spontanea ibrida are e a
Nasca a cavalcare il mio miglia digitale per eccellenza che ha quasi determinato questa rivoluzione digitale infatti la radio e dentro i cellulari
E per esempio vi dico un altro dato di valutazione della trasformazione anche di citare della radio noi abbiamo stimato io vi ho parlato di una rivoluzione quantitativa mediale digitale ma c'è anche una molto importante
Si fa riferimento poco lo diceva il dottor io i
Ieri e nella presentazione c'è anche una rivoluzione di tipo qualitativo
La rivoluzione di tipo qualitativo di cui parlo dopo comunque vi do questo dato esiste già la possibilità di stimare in circa il diciotto per cento
Degli utenti di media che non fanno alcun caso a quale strumento fisico stanno utilizzando per ascoltare la radio
In realtà per loro è assolutamente indifferente se lo Stato scontando da loro cellulare su internet o sull'iPod o su altre e il tipo di di veicoli
A proposito di rivoluzione digitale quantitativa non abbiamo costruito non abbiamo cercato di tenere sotto controllo il
Le diede mi chiarire italiani solo dopo vista delle piramidi mi viali ma anche cercando di stratificare la popolazione
In base alle diete mediatica cioè quante sono le persone che hanno un tipo omogeneo di dieta
Prima della rivoluzione digitale questa operazione di stratificazione la si poteva fare solo dal punto di vista quantitativo c'è bastava semplicemente sapere quanti media usa una persona
Per poter il quasi esattamente indovinare che tipo di persone cioè che senso aveva a che età aveva
E chi titolo di studio
Era molto semplice fino al due mila due mila uno
Avere un rapporto immediato fra numero di Miglio utilizzati e che tipologia di persone sulla base di questa semplicità predittiva non abbiamo costruito una stratificazione che fosse qualcuno che magari ha visto i nostri nostri lavori fosse già conosce fra cioè marginali cioè italiani che hanno un rapporto con un solo media subito sopra i quali ci sono i poveri di media persone che hanno una poverissima dieta mediatica anche ne usano solo due
Poi ci sono i consumatori medie intere usano tre o quattro
Che sopra ci sono gli onnivora in che usano quasi tutti mica disposizione e ancora più in cima ci sono i pionieri ovviamente avete capito che sono per lo più giovani che usano esattamente tutti i media disposizione e sono più Nieri perché
Li usano anche in maniera estremamente sofisticato più complicato
Ecco la cosa interessante e mi fermo a prima della rivoluzione digitale quindi ad una possibilità di valutare solo quantitativamente le diete mediatiche
Veniamo di nuovo al punto
Per dire dove la radio bene la radio nelle diete mediatiche degli italiani
Che è stata sempre totalmente coerente con la variabile di una maggiore sofisticazione della dieta cioè all'aumentar al crescere al sofisticato assi della dieta mediatica
Lì c'era un maggiore ascolto di Radio
è un processo assolutamente ineludibile ovviamente fra i marginali fra le persone che usano pochissima i marginali rispetto al mondo dei media ce un bassissimo ascolto della radio nel due mila sei era del cinque virgola otto per cento
Fra i poveri di media cioè le persone che hanno comunque diete mediatiche povere sale già al quarantasei per cento
Fra i consumatori medi di medie la radio arriva già al sessantasette per cento fra gli ogni vorrei arriva l'ottantasei per cento cioè fatto cento le persone che hanno rapporto totale con i media con quasi tutti mia disposizione
La radio una collocazione del assoluto rispetto fra i pionieri ovviamente non di meraviglierei tesse l'ascolto della radio copre il cento per cento degli utenti che noi definiamo come
Quindi
Ecco il passo in avanti che abbiamo fatto nel due mila sei è stato quello di andare a verificare
I consumi Basic dei media anche in Europa
Dal due mila uno due mila cinque abbiamo approfondito in maniera
Veramente molto dettagliata e io me ne faccio una sintesi molto veloce in questa sede e poi se avete voglia potete vederlo sia sul sito del Censis si è in libreria
Nella nostra collana della Franco Angeli in cui ci sono tutti i rapporti sulla comunicazione che abbiamo fatto
Il passaggio il passo in avanti che avevo fatto nel due mila sei è stato quello di
Cercare di riprodurre la stessa ricerca in Europa e ovviamente come si fa in questi casi in quei Paesi
Più assimilabili al nostro cioè in Spagna in Germania in Francia in Gran Bretagna
Adesso non mi dilungo ovviamente sulla comparazione fra i Paesi rispetto alla quale ho anche un certo
Come dire rispetto perché non credo che
Siamo riusciti ad avere una competenza interpretativa rispetto al sistema mediale spagnolo tedesco francese
O anglosassone così come ce l'abbiamo su quelle italiano però se siamo qui per parlare di radio il dato che vi riporto e che quello che vi ho raccontato per l'Italia vale esattamente anche per gli altri Paesi
La radio e al secondo posto anche nelle diete mediatica ovviamente la televisione al primo
E e al secondo posto anche nelle diete mediatica degli altri Paesi con una
Diversa declinazione della penetrazione dei cellulari a seconda dei Paesi ma su questo sui cellulari veemente l'Italia
A una privilegio assoluto un caso che volevo segnalare di questa esperienza europea di valutazione dei dati di ascolto dei media
è il caso proposte a proposito della radio della Germania
Ho dovuto farmelo spiegare da degli amici tedeschi competenti in materia di media ovviamente perché il caso della NATO in Germania assolutamente unico riesce a raggiungere dei livelli di penetrazione anche più alti di quello della televisione
Perché perché la radio ha in Germania alla radio pubblica tedesca alle spalle una tradizione
Solidissima
E fa sì che sia anche regionalizzata ogni l'ente
Ha una sua diciamo qualcosa di simile a Radio tre o qualcosa di simile a una radio pubblica
Molto colta molto sofisticata con programmi di approfondimento e a un ascolto di fascia alta nel nella classici arelazionale c'è fra gli adulti agli anziani
Cioè c'è una una un attaccamento una
Una una posizione della radio delle diete mediatiche dei tedeschi assolutamente originale rispetto all'Europa
E a proposito di originalità vi do un altro dato rispetto alla radio non siamo abituati in Italia a pensarla sempre ed unicamente come un mezzo giovanile
Ebbene in questo vale soprattutto per l'Italia non per gli altri Paesi per gli altri Paesi il target di riferimento della radio e soprattutto quello adulto o giovani adulto non giovane giovanissimo come in Italia
Ma veniamo al
Terzo punto che volevo
Toccare nel raccontare di questa esperienza di ricerca c'è sulla rivoluzione qualitativa
Noi ci siamo concentrati sulla rivoluzione quantitativo cioè su quanti utenti in più di media c'erano e come questo variava le diete mediatiche
Ma la cosa più importante che è accaduta e che nel costruire i questionari sulla sull'utenza dei media già dal due mila cinque non avevamo più in grado di parlare di televisione in senso generale ma di che te li visione parliamo
Quella che nel due mila uno non c'era alcun equivoco se si parlava con una persona Soudhi che televisione stavamo parlando perché tutte le altre televisioni possibili ovviamente digitali
Erano talmente Dini chiacchiera ASP mera quasi inutile per riproporlo anche in un questionario a meno che non si facesse un'indagine di nicchia
La cosa importante che
Del dal
A Mila sei noi abbiamo dovuto rapportarci ad una televisione moltiplicata per cinque la televisione tradizionale televisione digitale terrestre televisione satellitare la televisione via cavo l'IPTV il tv Phonemedia
E così via quindi non è stato più
Sufficiente chiedere lei ascolta la televisione e fare una serie di domande su quello
Ma la cosa incredibile di questa rivoluzione qualitativa dei media è che questo non non ha avuto un valore solo per la televisione ma anche per esempio per i quotidiani anche per i quotidiani ormai non è più possibile dire leggo i quotidiani si ma dove
Dove e se li compra o meno ormai io io ho fatto una una prova in una in un'aula universitaria di
Di di studenti scienza della comunicazione
Alla mia domanda l'voi leggete quotidiani mi hanno risposto tutti tutti sì poi elementi mi sono insospettito e sono andato ad approfondire erano tutti i lettori di Repubblica punto it cioè non è che
La stessa cosa vale anche per la radio come vi dicevo il diciotto per cento delle persone nona alcuna non fa alcuna differenza sul mezzo che sta utilizzando per ascoltare la radio
E e quindi vuol dire la moltiplicazione qualitativa
Di di questi milioni indotta dalla digitalizzazione dei media ci ha portato a costruire un altro tipo di stratificazione
Non era più possibile
Quella
Sintetica
Previsione che non potevamo fare sulla dimmi quanti media usi e ti dirò chi sei in questo caso dal due mila cinque in poi le nostre ricerche non è più possibile
Quindi abbiamo ricostruito ma non la stratificazione della popolazione italiana un po'più semplice meno diciamo
Immaginifica come come etichette ma abbiamo suddiviso semplicemente gli italiani premo Terni sono tutta quella quota di italiani che hanno una dieta mediatica esclusivamente audiovisiva
Assolutamente ed esclusivamente audiovisiva
I tre moderni se vi interessa saperlo vi do un dato aggiornato
In Italia cioè gli italiani che hanno una dieta esclusivamente devi sia solo il ventotto per cento della popolazione oltre a radio e televisione ovviamente televisione tradizionale che Radio tradizionale non uso nessun altro media
E poi ci sono i moderni i moderni sono le persone che oltre a una dieta mediatica audiovisiva hanno anche aggiungono anche una dieta di tipo cartaceo il che vuol dire passare attraverso i quotidiani arrivare anche ad essere dei buoni lettori di libri
In questo caso parliamo del quarantadue per cento della popolazione
Ovviamente poi ci sono i post moderne cioè le persone che oltre la dieta audiovisiva e quella cartacea hanno abbattuto qualsiasi tipo di spartiacque
Digitale e hanno anche una buona diretta mediatica internet e digitale e questi sono il ventitré virgola due per cento dalla popolazione
Abbiamo individuato una piccolissima fetta di popolazione soprattutto giovanile che invece abbiamo chiamato
I nuovi postmoderni un po'arrese rispetto alla possibilità di poterli definire che sono una categoria di persone molto particolari perché
Hanno realizzato un salto che noi nello studio dei media abbiamo sempre considerato non realizzabile si arriva normalmente i media digitali
Dopo essere dei buoni lettori di libri e quotidiane cioè il l'esperienza culturale con
I media cartacei con la lettura scritta e la precondizione essenziale per arrivare Emilia digitale
Ebbene questo per una fetta molto piccola della popolazione ma che terremo ovviamente d'occhio nei prossimi anni per il sei virgola sette per cento della popolazione soprattutto giovani non è più vero
Esiste con nella loro dieta una forte dose di diete di di media audiovisivi e di media digitali è stata totalmente eliminata la dieta cartacce stata dei talmente eliminata tre di del la presenza di libri e quotidiani nella loro dieta
Bene dove la radio in questa nuova stratificazione
Sociale basata sulla
Tipo cure del sul tipo di media non sul numero di media bene anche in questo caso la radio a costantemente dei
E e totalmente coerente con una miliardi l'una dieta mediatica sofisticati
Infatti nel primo Terni la radio arriva solo al quarantasette per cento ma va crescendo al cinquantaquattro al sessantasette per cento
Nelle nelle delle persone che hanno diede mediatiche più sofisticata se poi in sintesi volete sapere cosa ne pensiamo della radio
E potete notarlo dall'indice dei nostri rapporti per cui dopo aver colto alla figlia di uno dei
Ricercatori che lavora con noi dire cosa stai facendo sto vedendo la radio su internet quando abbiamo capito questo concetto di vedere la radio su internet e l'abbiamo deciso di mettere la radio nella capitolo che parla dei new media infatti nel due mila tre ero stato qui a parlare dei primi anni
Di questa indagine è lì il la il dibattito era se la radio era un new media un oltre media decidemmo alla fine di chiamarlo un ultrà Emilia perché non non stava in nessuna delle due categorie grazie
Passiamo adesso all'altro aspetto del problema i due poli di questo di questi due giorni sono stati da un lato il pubblico dall'altra parte la pubblicità
Le il mio il fine lo strumento diciamo
E vediamo come in questi giorni sono state dette delle cose molto interessanti sotto il profilo pubblicitario devo dire che
Personalmente sono stato molto interessato presenta una cosa che mi ha molto interessato che pregherei il prossimo interlocutore palla
Di di di dare delle risposte a questa mia domanda è il fatto che per la radio ho verificato che a differenza di tutti gli altri media
Ci si trova di fronte ad un caso non di pura e semplice vendita di spazi cioè un mezzo pende gli spazi e qualcun altro ci mette dentro la sua pubblicità
Ma ad una situazione di integrazione
Cioè ci sono delle abbiamo visto delle vede che esistono i nel quale sì ci sono delle delle iniziative che sono create per quella radio e con quella radio
Non quindi una una messa a disposizione pura e semplice di spazi ma una integrazione tra
Mezzo e messaggio pubblicitario
Questa questa integrazione tra i me questa caratteristica di questo mezzo di essere estremamente duttile estremamente
Capace di ibridazione con altri mezzi come è stato
Appena detto rende ovviamente largo orrende attrattivo nei confronti e l'utenza pubblicitaria
Ma a quali condizioni questo sempre il problema cioè quale che
Effettivamente il il la condizione perché le potenzialità pubblicità della radio vengono vengano
Esperite al massimo e di questo credo ci parlerà
Il Ernesto Pala grazie grazie
Non so come far partire poi schiaccio
Perfetto
è andato troppo
Prima di iniziare vedere assieme a voi una dozzina di dozzina di tavole volevo con voi condividere un processo logico che mi rende più facile il raccontare quello che offre fare
Due fatti certi
Il primo è che la radio ha una sua quota di speso budgetaria ben definita e la domanda è alla possibilità per aumentarlo
La seconda e che quando la la radio sistema radiofonico avuto a disposizione ricerche e con Audiradio questo è stato un aspetto estremamente importante la radio è stata in grado di far valere la propria forza di presentare la propria forza
Enti spiegare perché a pieno titolo la radio deve essere in molte direi forse in moltissime pianificazione
Stamattina sono emersi quattro cinque concetti che mi sono appuntato perché sono esattamente propedeutiche propedeutici a quanto avevo preparato e volevo dire il primo aspetto
Ha detto binari stanno mentendo i mercati meno ricchi stante l'aumento del costo della televisione e in questi mercati meno ricchi evidentemente la radio può avere opportunità oppure problemi
Abbiamo sentito di come la radio sia assolutamente in grado di costruire un rapporto emotivo
è questo un aspetto che vorrei tenere da parte perché mi diventa un un gancio importante solido per continuare
Si è detto che le parole arrivano al cuore credo che sia un uno degli aspetti su cui molte volte ci dimentichiamo di soffermarci se pensiamo ad un bambino neonato
Nessun mito prenatale o post natale non possiamo dimenticarci che la prima una del prime cose che sente la voce la mamma prima che deve nascere e poi quando non ha ancora capito cedere a Pegli occhio tenere chiusi
La mamma di parla quindi la voce in sé nel momento in cui
Porte emozioni è in grado di
Creare una relazione fortissima con chi racconta o con chi parlo che comunica
In verità noi abbiamo le ricerche
E sono dice che fondamentalmente quantitative benvenute
Abbiamo la possibilità cono di radio di lavorare in chiave di GRP copertura frequenza la domanda è mai GRP è in grado di misurare l'emozione che un mezzo in generale o la radio crea
Io penso proprio di no
Ed è in questo aspetto
Che sta forse un limite se siamo in grado tutti assieme e adesso passo la presentazione
Di
Ridefinire o di ristudiare assieme quali sono i momenti forti della radio ma in modo scientifico in modo concreto se siamo in grado
Di implementare ricerche qualitative a fianco di quelle quantitative bene credo che sicuramente la radio alla possibilità per aumentare la quota di spesa che fino adesso
è stata data perché il nostro scenario è un noi scenario in continua evoluzione
è uno scenario dove in verità i mezzi di comunicazione pubblicitaria hanno figliato hanno generato hanno generato nuovi mezzi che molte volte sono nuovi mezzi di informazione
Altre volte sono anche nuovi mezzi di comunicazione pubblicitaria
Ebbene
Se però
Schiaccio il pulsante giusto ma è meglio
Se vediamo un attimo c'è
Si sta creando una forte Area di sovrapposizione dei momenti di comunicazione pubblicitaria e sono veramente laddove probabilmente le aziende meno ricche per quello che serietà stamattina andranno mette l'attenzione
Abbiano metà attenzione in tutta quell'area di interconnessione che avviene sia attraverso internet ma attraverso la radio che si ascolta in vari momenti della giornata e attraverso vari supporti
Mediatici lì sta avvenendo una battaglia Kevin dalla quale ho perso la quale
Potrà permettere al sistema radiofonico e quindi al mezzo radio di allargare piuttosto che no visivamente in un modo sostanziale la propria forza
Internet un'area di cui dobbiamo guardare con attenzione non so se con preoccupazione o meno visto che uno dei modi di fruizione della radio avviene anche attraverso interne ma sta di fatto che comunque in ogni caso
è qualcosa di
Molto vicino
E siccome la quota di spesa non è illimitata non possiamo dimenticarci che lì ci sta una forte area di concorrenza e non possiamo neanche dimenticati e che internet viene fruito
Come prima si fluiva la radio un po'dappertutto l'esempio tipico è fino a qualche anno fa la radio e uno strumento che arriva solitamente ascoltato anche durante l'ora di lavoro
Oggi ahimè dico ahimè perché la radio la si ascolta Inter di invece diventa un fatto di interrelazione viene interrato operato
Abbondantemente durante lo spazio di
Di vita nostra quotidiana
La televisione è uno strumento che senza nulla togliere alla sua vitalità
Non è più uno strumento forte come primo ovvero per essere pianificato con gli stessi risultati deve essere pianificato in un modo molto più ampio perché se fino dieci quindici anni fa con poche emittenti e con un poi numero contenuto di spot
Nell'arco del PAI in tali potevamo costruire coperture significative oggi per farlo stesso servono decisamente molti più canali da da pianificare e molti più spot da mettere in onda e questo potere Caterina intera sempre più cara di quanto non si voglia credere
Ma fatta questa riflessione non possiamo neanche dimenticarci di un fatto singolare ed è che se non riusciamo a Ritz valutare il momento emotivo
Che la radio riesce a creare a costruire non possiamo vincere la battaglia che si sta scatenando all'interno della mente di ognuno di noi che ha una mente oggi più che mai estremamente affollata di messaggi
Non solo messaggi pubblicitari messaggi di formazione perché tutti questi mezzi che non sono soltanto mezzi pubblicitari ma sono mezzi di informazione hanno figliato qualcosa che non li ha sostituiti Maria affiancati
Quindi o riusciamo in qualche modo a studiare come
Liberarci o come valorizzare il forte fatto emotivo di relazione che la radio è in grado di costruire con il consumatore o con l'ascoltatore oppure mai riusciremo
A migliorare l'importanza che la radio ha dentro la scelta di pianificazione media che noi tutti facciamo quotidianamente
Non ho molto modo di spendere riflessioni su questa tavola
Allora i genetiche sono importanti continuano a misurare l'esposizione
Quello che noi dovremmo riuscire a fare parlano di radio e capire qual è il famoso invece nel quale la il grado di relazione
Che la radio costruisce con il nostro consumatore lì ci sta la differenza fin quando rimaniamo nera dell'esposizione avremo DGR di che si erano messi in concorrenza con attingere P. freddi
Perché non sono in grado di misurare il rapporto forte che è un mezzo costruisce con i propri amici ascoltatori se riusciamo a ritornare
Sui basilari della radio ma non soltanto perché ne parliamo perché in qualche modo costruiamo ricerche invalidanti
Vinceremo certamente uno scontro importante
Cerchiamo di dire
Sono i vari momenti in cui un messaggio pubblicitario raggiunge il nostro consumatore ma soltanto se costruiamo una relazione e questa è l'azione tanto più forte quanto più forte è la forza del mezzo
Non soltanto la forza creativa del messaggio che ci rese per definizione ma il la forza del mezzo la forza che il mezzo ha di essere relato vicino al consumatore è un valore aggiunto notevolissimo
è indiscutibile che la radio c'era
è alterato discutibile che non c'è ampio Vito atti a pensarci
A ragionarci a metterlo sulla tavolo dalla presentazione
Quando discutiamo con le concessionarie teca riportiamo sempre accolto peggiorativi ecco
Usciamo né in qualche modo costruiamo qualcosa di diverso perché se riusciamo
A
Valorizzare questa esperienza che il mezzo radiofonico a ed è
Proprio del mezzo radiofonico non di altri saremo in grado di
Ridefinire
Quelle che chiamiamo la band esperienza che non è sempre non null'altro che ristudiare qual è l'esperienza di marca che la radio è in grado di
Inventare tutti i giorni con il suo consumatore ed è per far questo che credo sia necessario come ho anticipato affiancare il più velocemente possibile a ricerche soltanto quantitative che sono importanti e che è andato
Dignità alla radio qualcosa che ci permetta di fare un passo in avanti un passo in avanti
Che nella filiera
Del processo con cui negli ultimi anni abbiamo studiato il percorso che porta la ferita del marcai era
A guerra a suo dire vendita creiamo tanto riconoscimento di marca ci saranno tante vendite poi abbiamo scoperto che in verità nel mezzo ci sono anche i bisogni i desideri che il consumatore a e lì abbia cominciato a rifletterci di più
Mai fine aveva scoperto che
Bisognerebbe riuscire ad arrivare a questo concetto di advocacy quello di testimone la domanda è quale il testimone migliore per una marca è l'amico
Che ti parla con la sua voce del beneficio che ha avuto utilizzando un prodotto
E come dicevamo stamattina è indiscutibile vale molto più
Di tutto il resto ecco la radio nelle tre tavole finali è allo stesso tempo portatrice di emozione porta una voce amica ed è l'amico che ti accompagna quotidianamente nella tua nello svolgere della tua attività
Ci sono dei momenti particolari li ho soltanto accennati è chiaro che ogni mezzo può vantare di coprirli tutti o in parte però indiscutibile che se li individuiamo bene li analizziamoli studiamo
Sapremmo un miglio raccontare la forza della radio annui pianificatori che siamo schiavi del numero a tutti i costi
Allora è indiscutibile che la radio accompagna la nostra attività durante l'arco della giornata ma lo accompagna creando veramente relazione tra Lu in mezzo che parla e l'ascoltatore
E in questa relazione
Sì c'è tutta la filiera cambiato prima l'ascolto la ripetizione il ricordo ricordo devo dire se volete
Banalizzare se non erro se mi permettete bar banalizzare vuol dire copertura frequenza o Air France ma in verità la radio a delle variabili estremamente più vincenti
è estremamente affine con universo musicale non sappiamo che il nostro target notare che ascolta con piacere la musica e nella musica
Riconosce un testimone forte è una compagna quotidiana del nostro viaggio e ci permette di di essere assieme a qualcuno che ti racconta che ti fa sentire
Una voce amica e veramente il raccolto coinvolge racconto coinvolgente che forse la parte più
Profonda che la radio riesce a a fare ecco
Dentro lì
Ci sta il beneficio la forza della radio la capacità di coinvolgere emotivamente il proprio ascoltatore la prossimità al punto di vendita o comunque momento di consumo
E soprattutto la possibilità di argomentare ricostruire la relazione attraverso la forza convincente che la voce
E quand'è che il
Passaggio non è così difficile
Passare da avere soltanto ricordo riconoscimento di marca a diventare veramente il l'ambasciatore della marca il passaggio è più facile di quanto non possa sembrare
E dicevo prima la radio è ambasciatrice sia perché porta sia perché in verità
A le capacità per essere il il vero momento convincente finale ho finito spero di aver raccontato
Se era difficile per tutti noi concludere questa questi due giorni
E ancora più difficile per Enrico Finzi conclude essere l'ultimo degli ultimi o comunque delle doti quello come come come si sa nel
Nei romanzi nei film lettere quello si ricorderà per sempre l'ultima scena
Rigo Frizzi è abituato a da anni traccia il futuro della pubblicità
E oggi
Penso al CIPE si traccerà in futuro
Di questo mezzo particolare che la radio
A nome dell'uditorio
Se non fosse una espressione ultimamente un board valutata di rivolgere l'invito facci sognare
Bene grazie ben trovate ben trovati
Pensavo adesso sentendo le cortesi parole di Sortino anche a proposito delle intercettazioni telefoniche che se può isolate la frase che lui ha detto Finzi l'ultimo degli ultimi io dovrei sentirmi una merita
E questo è l'esempio di come non si debba mai decontestualizzare comunque ringrazio l'autorità
Come era ovvio non era no no l'autorità per e per il facci sognare allora non ho il fisico di topi e dei calciatori e in più devo raccontarvi anche una cosa cogliere relativamente noioso per l'esattezza noi non presentiamo qui
Le previsioni nostre sull'evoluzione della radio ma giusta la richiesta
Del consiglio di oblio radio e personalmente con il consueto affetto di Felice Dioli noi abbiamo intervistato dodici esperte è una piccola ricerca qualitativa
Predittiva
A cui abbiamo garantito l'assoluto anonimato chiedendo loro quale sarà il futuro della radio dal punto di vista non tanto della domanda quanto dell'offerta
E data l'ora
Cercherò di essere sintetico che favoriva il fatto che sia netto
In realtà il lavoro ha un suo spessore come dire maggiore di quello che potrà apparire meno molti minuti che restano
Posso rinviare però al sito di Audiradio dove la ricerca una sessantina di pagine spero dense
è stata credo già edita o sarà edita in giornate quindi sarà c'è anzi mi dicono che è già accessibile allora in estrema sintesi cosa dice questa ricerche ripeto sarò un po'più tranchant
Di quello che dovrà x un grande futuro della radio
Ma a breve termine a medio termine a cinque anni cambia poco rate che questa è una tesi forte nel dibattito perché vuol dire che
Abbiamo avete fatto tantissime
Convegni riflessioni pubblicazioni eccetera eccetera sul digitale radiofonico e che questo non sì realizzerà ma è una roba da poco
O perlomeno se si realizzerà dovete convincere gli esperti i quali non sono affatto convinti che avremo uno scenario di rottura
Ma comunque prima di arrivare al nucleo della tesi ricordiamo banalmente che questo è un Paese straordinario che ha circa quindici
Radio nazionali e più o meno mal contate mille cento locali di cui centocinquanta Luca leader rosso o comunque molto rilevante
Che avremo sicuramente l'ingresso di new Camera se pensate alla ambientare a Radio
Alla appelli a radio insomma la radio satellitare pensate all'evoluzione che è già stata più evocata dell'INCA tra radio e cellulare
Sia il modulazioni di frequenza sia
Sul protocollo internet attraverso i siti delle emittenti che stringono accordi con i providers avremo dedicare un po'di attenzione a questo un significativo sviluppo della UE Brady o radio
Ma non tale da comportare un disaster amento complessivo degli equilibri storici nella sostanza e anticipando un po'le conclusioni
Niente digitale terrestre entro il due mila undici
Radiofonico si intende
E dall'altro lato sempre più ebrei di osso ma non è il trasferimento dalla radio nel suo insieme su internet
Dico subito che questo modello che è quello largamente più condiviso
Non è condiviso da tutti anzi
Noi abbiamo presentato inizialmente a
Appendice di Oria Audiradio un report che esiste solo presso di loro suddiviso in tre scenari diversi di cui due estremi
Vince internet e schiaccia uccide in culla il digitale vince il digitale e internet resta di nicchia
Questo scenario è lo scenario come dire centrale
Niente digitali significativo sempre più web ma collaterale per così dire
è lo scenario di consenso e quello che secondo la tradizione abbiamo maggiormente sviluppato però già il fatto che tra dodici persone francamente tra le più autorevoli in Italia non ci sia un consenso totale i pieno è segno di confusione
Di per sé il segno di confusione vuol dire che
Non si è riusciti a creare una convinzione badate parliamo di cinque sei anni parliamo da qui al due mila e undici più o meno non si è riuscita a determinare
E in quello su UNAMID per così dire che di solito è esso stesso un fattore di innovazione perché essendo più o meno tutti d'accordo
Magari si cade come nella vecchia metafora tutti insieme nel burrone dell'errore ma almeno si ha il gusto di una grande solidarietà fino al momento della caduta
Allora questo scenario è uno scenario fortemente positivo come vedremo perché dice che questo modello ancora F.M. quel po'di digitale che c'è e qualcosina magari in più ma assolutamente secondario
Integrazione di crescenti web rei di osso dentro un sistema incentrato
Su sulla modulazione di frequenza
Senza dunque altera mente alterazioni profonde è il modello che di più garantirà la crescita degli ascolti
Perché riflettete ci ma dopo tanta insistenza retorica su Radio i giovani contro cui mi ricordo abbiamo tutti quanti credo quasi tutti contribuito
Ad agire in maniera smitizzare ante anch'io ricordavo la relazione del Censis di qualche anno fa quattro tre-quattro anni fa mi pare
E altre avevamo detto è un errore ed è anche pubblicitariamente pericolosissimo identificare la radio con quelli che nella mia ormai
Marce cento e generazione si chiamano le generazioni ieri ieri termine assolutamente incomprensibile a chiunque abbia meno di trent'anni il
Esista un problema in realtà che è esattamente l'opposto di quello così ho detto e cioè che allo stadio attuale i giovani
Stanno lentamente ma in misura sensibile prendendo le distanze dalla radio di tipo tradizionale ed ecco che
Le web arredi orso costituiscono e costituiranno uno strumento essenziale per un riallacciarmi amento in basso
Tenendo conto che la radio tradizionale intanto USA rara anch'io cioè apparati di ricezione che sono fuori dall'abitudine dei giovani
In secondo luogo la radio che potrà addizionale pur essendo molto coinvolgente meno interattiva del web
E poi tenete conto che dalla ippodromi MP tre c'è una concorrenza tecnologica per l'ascolto e addirittura il da un lodo inc e la personalizzazione del parli testo della musica che di per sé e tende a segare
Lei ha radio se solo un Sicali è solo su musiche
Dedicate ai ai giovani
Invece le il web in genere la Web Red io so ovviamente
Danno un contributo notevole tra l'altro già superando la fase deve da un luogo in cioè della registrazione permanente con riascolto del programma per arrivare allo streaming all'ascolto indiretta
Senza registrazione del programma qualcosa che sosterrà gli ascolti
Naturalmente un web vuol dire più bassi investimenti
Per la diffusione
Diciamo già pagata vuol dire possibilità di fare a radio di nicchia con investimenti vicini allo zero sostanzialmente vuol dire
Tematizzare molto di più avere opportunità di tematizzare per generi per contenuti per micro come di un'intesa eccetera ho raccontato l'anno scorso sono tra qualche mese
E qui parlo per un attimo dal Presidente all'ATP e non per decisione nazionale ma perché dei giovanotti i nostri soci trentacinquenne umbri ci sarà una radio via web dell'ATP
In parte ascoltabile in parte con contenuti straordinaria accessibile solo I sorti allora
Questo sicuramente cambia intanto il modello di business no
Perché fondamentalmente non fa i soldi o fai molti meno soldi con la pubblicità se se ti muovi sul web cambiano come dire le cose che venti
Cambia molte cose cambia anche la personalizzazione del palinsesto attraverso il punto casting eccetera eccetera però nell'insieme questo fenomeno
Viene visto non come una minaccia alla radio ma comuni integrazione dalla radio tradizionale ma come dicevo
Non si prevede una frattura traumatica anche se questo non significa che i prossimi anni non avranno dei sommovimenti molto consistente allora
Esprimendo anche valutazione degli e Sperti sull'autorità che per il suo stesso ruolo non può e non deve rispondere su questo terreno la tesi di fondo è che non si combinerà assolutamente nulla non si combinerà nulla perché
La scelta del dub
Non crea consenso determine determinerà un'opposizione violentissima da parte delle radio minori ricordo che sono mille e cento anche se quelle vigorose non arrivano duecento
Ed è molto difficile che
Si riesca in via politica e in via autorizzativa di controllo e autorizzativa a per assistere nella scelta di un atto ecologia che molti soggetti reputano discriminante
Non entro negli aspetti tecnologici tecnici che voi conoscete bene ma insomma questo è un Paese oltre che molto fragile dove è sostanzialmente molto difficile riuscire ad introdurre se non c'è consenso
Stando alle la stessa osservazione giustissima di Sortino e cioè che questo è un mondo dove non ci sono posizioni dominanti
Rende più facile la previsione dei miei esperte che io ho solo il compito di raccontare non necessariamente di acclarare non dirò le mie opinioni in merito
Proprio perché non ci sono quegli io ho rigo polisti due massimo tre che possono fare la musica scusate il termine fregandosene dei minori
Lobello è che anche coloro che sono antitabacco sono molti di più di quanto non dichiarano nei convegni pure a loro volta sono litigiosi sembra la storia della sinistra italiana
Di come da un solo filone emergano circa quarantadue movimenti diversi
E quindi di me DM bici di RM il buco come qualcuno lo chiamai il buco come lo qua ma con l'altra somma un caos un caos
Per di più al momento le frequenze destinate per legge all'emittente radiofonica in digitale sono in gran parte indisponibili perché sono utilizzati dal digitale terrestre televisivo e poi c'è una previsione politica
E cioè che in questo Paese non si sistema il digitale radiofonico supposto che lo si sistemi
Ma qui usciamo dall'ambito temporale delle nostre delle previsioni dei nostri esperti finché non si risolve il digitale televisivo non è una valutazione largamente diffusa
Tra esperti di orientamento diverso alcuni dei quali assolutamente indipendenti altri viceversa
Meno indipendenti perché è legittimamente legati a grandi gruppi o cose di questo genere
In ogni caso le frequenze assegnate al digitale sono insufficiente tenete conto che la distinzione tra la banda attrae la banda terza la banda la eccetera eccetera
Creerebbe
Inevitabilmente di questo credo tutti siamo consapevoli come dire una serie Ada emittenti nazionali e una serie di che tra l'altro no richiederebbe un maggior numero di impianti proprio nelle stesse coperture per le emittenti locali
Insomma la previsione e che in questo Paese poi non è facile fare premio non è difficile fare previsioni questo tipo in realtà grandi chiacchiere scarse realizzazione
Ma senza ripeto che questo Strozzi che questo strozzo perché
Una qualità ormai molto consistente raggiunte dalle grandi emittenti nel porsi in da che lasciano se eccetera
Anche in termini di qualità del segnale eccetera eccetera l'aggiunta di nuovi canali di nuovi contenuti di due nuove modalità
Dalla radio alle radio per così dire a vari tipi da
L'affollarsi di canali specialistici dedicati
Lo sviluppo perché il più facile de anche meno costoso
Delle radiodiffusione eccetera eccetera tutto questo porterà un notevole dinamismo senza rivoluzione tecnologica salvo internet naturalmente che comunque non è bloccato vile
Perché ormai noi abbiamo decine di migliaia di radio internet Worldwide e qui la possibilità di chiudere
Nazionalmente o nazionalistica mente internet come è noto del tutto impossibile dicevo ci saranno comunque forti cambiamenti uno dei cambiamenti
La selezione darwiniana ma davvero severa in parte c'è già stata ma in buona parte ancora si deve determinare delle emittenti locali più deboli
Perché parliamoci chiaro noi abbiamo una valanga di emittenti locali che sono deboli che non fidelizzato all'ascolto e non sono capaci di garantire una significativa colica specialmente che non sono in grado di fare investimenti UDC ma comma sopravvissuto fino adesso
Beh il mondo è pieno di volontariato di dame di San Vincenzo di radio in perdita ma specialmente
Questi sono riusciti a vivere veramente ai margini con le briciole cioè praticando al a utenti locali minimi non richiamerò neanche minori prezzi
Francamente inaccessibili a chiunque questo non sarà più possibile avremo una relativa concentrazione dell'offerta non tale da creare delle preoccupazioni
Ha diciamo alla logica di sistema dell'Autorità ma sicuramente tale da disboscare in in basso
Quindi avremo una crescita degli indici di concentrazioni locali che comincia già ad essere evidente con un peso vi è più crescente nel tempo delle radio locali leaders che abbiamo tutti
Sulla punta della lingua ma che non cito con un'estensione
Di questo di cui più di questo fenomeno
Più audience nell'insieme più odiose nel contempo tendenza o rischio di frammentazione
Delle odierno si sono sicuramente un po'meno
Di audience il modulazioni di frequenza in quel po'poco più che ci sarà di digitale radiofonico parole di insieme con il contributo delle web eredi OSP l'insieme degli ascolti
Continuerà a crescere
E questo finirà permanere viva Dio anche nel mercato pubblicitario il quale piacciono è un mercato largamente sotto un valutatore di questo mezzo il quale peso sul totale degli investimenti molto meno
Di quel che pesa
Io sono personalmente offeso dalla scelta terminologica del senso della dieta mediatica torno sul terreno della dieta io proprio non ho niente in comune con il Censis allora noi vediamo confermo
Forse ne avevo parlato anche a me fa la radio resta fortissima resta fortissima
Al secondo posto riesce a connettersi al nuovo in maniera tale che e l'unico punto fermo
Le Pastore diceva la televisione sulla televisione avrei qualche dubbio ma in realtà nell'ultimo anno e mezzo abbiamo cominciato a vedere una contrazione della televisione insegna
Quindi fondamentalmente resta solo la radio stabile nell'universo
Dietetico della sana ed equilibrata alimentazione a cui io sono così contrario di accudire
No no ma lo so che dietro ed era solo che è un termine di quelli che le nomine dimagrire diete sono temi che lei non dovrebbe mai usare in una sala dove sono presenti andiamo avanti
E attenzione c'è una cosa che non mi sembra sia stata detta ed è che
è molto probabile ed è anche in atto
La crescita di il tempo di ascolto guardate che il fatto non credo che se ne sia si sia riflettuto
Da un lato abbiamo diversificazione anche frammentazione dalla radio o alle radio ci siamo intesi
Anche i propri in termini di apparecchi ricettivi eccetera eccetera dall'altro essendo la radio un mezzo
Che in parte e consumato fruito con attenzione piena
E in larga misura e sottofondo della vita quotidiana parte del mitico un'utilità Sting per cui nella vita contemporanea noi facciamo tre cose contemporaneamente
E una e magari la radio sul telefonino cose di questo genere o su internet e tre Cetara attenzione perché sia di rilevarsi mo'accuratamente scopriremmo che abbiamo chiuso di radio
Vero e meno Urso vero di televisione la quale resta accesa
Ma non è neanche più ascoltato comunale Nadio no ma su questo potremmo riflettere poiché qui in casa Audiradio non c'è l'abitudine di fare confronti antipatici con altri mezzi un'altra cosa devo dire attenzione
Perché cresceranno ascolti non facilmente rilevabili
E questo è l'opportunità e il problema che deriva dalle guarderei diversi perché insomma lo abbiamo visto non è facilissimo in taluni casi assolutamente impossibile
Improprio strutturalmente impossibile
Vedere
Misurare esattamente
Pensate solo a riascolto da un lodevole per esempio pensate solo alle conseguenze del POR cast e in qualche modo sarebbe come noi se va valutassimo l'esposizione a filmati
Che sono inseriti in un film ma che io ho videoregistrato e che a riguardo
Magari scoprendo vent'anni dopo una pubblicità che non mi ricordavo di aver visto nella radio questo fenomeno sta diventando sempre più rilevante
Naturalmente non è una carenza è un vantaggio perché c'è le come dire i dati
Riusciranno a misurare solo una parte del fenomeno e ci sarà sempre un di più che in qualche modo un indice di correzione o un moltiplicatore che dovremmo in qualche modo
Considerare
Lo scenario che dice non si fa il digitale radiofonico le diverse forte si paralizza non se ne parla molto si conclude poco
E anche un uno scenario positivo per la radio perché perché non implica giganteschi investimenti di passaggio al digitale e con l'aria che tira
Una delle grandi silenti alleanze conservatrici in questo mondo e a cercare di destinare le risorse al miglioramento dei programmi dei contenuti
A volte al miglioramento del segnale eccetera eccetera però fondamentalmente alla parte editoriale e non alla parte tecnologica per così dire
E come per un editore a carta adatta nuove senza cambiare un patina Tino più caro magari meno facilmente disponibili quindi ci si occuperà di scrivere i giornali e non
Della loro stampa data come una variabile fissa e in qualche modo indipendente più o meno
La stessa cosa e lì certo si dovranno adeguare le infrastrutture di diffusione in alta frequenza eccetera eccetera ma si investe era di più il contenuto in servizi
Eccetera eccetera
C'è anche da dire lasciate mi essere cinico con i nostri intervistati ma poi ve lo vedete gli italiani a cambiare cento milioni di radio
Ma vi rendete conto
Che poi siano cento e ma vi rendete conto che basta fare due calcoli perdiamo il quaranta per cento degli utenti per un congruo numero di anni
Ma chi ci ha voglia di fare fare questo ad un Paese che garantisce già degli ascolti straordinari
E ve le vedete le case automobilistiche entusiaste di installare autoradio che vadano sul digitale ma anche
Adesso ci sono
Bene mi fa piacere io le riferisco quello che dicono
Viesti per aveva no no è no è tale da
No
No no no no
No no no no no nella maniera più assoluta io le sto dicendo esattamente quello che ci hanno detto
Se si dice
La scelta non è stata nostra aveva qualsiasi tipo di considerazione una velata no sei vale a dire che abbia cambiare la radio una grande stupidaggine perché tutte le radio digitali che esistono
In tutti i Paesi del mondo ma spesso hanno la capacità di ricevere tutti i sistemi analogici Agis e digitali questo è una cosa assodata allora gli esperti o non sono esperti o non sono informati
E prima di intervista di facciamoli un esamino forse vale la pena poiché ci possono essere momenti di confronto ma lei descrive uno scenario in cui la radio è Felice rimanendo nel passato potremmo tentare di avere degli armadi grandi come vent'anni fa ci rimettiamo le valvole ma noi non ci stiamo perlomeno gli editori
Tanti editori nazionali e locali che vogliono un mezzo competitivo nella logica della convergenza non ci stanno se poi i suoi esperti hanno deciso chiede devono rappresentare
Suoi nel senso che sta di certi da lei non certo da noi
Se i suoi esperti hanno deciso di rassicurare la radio con un mezzo del per troppo DTT e va bene né i fumetti viene Barbera
Infatti di pietra è un'altra è un'altra storia noi non ci stiamo nella preistoria vogliamo stare nel futuro e non è quello che sta destino definendo lei futuro in Italia tanto per dare un dato che non viene da me ma viene dalla sia e in Italia ci sono solo sette UE per radio che hanno l'autorizzazione la SIAE fanno attività commerciale sette
Io credo che le guerre radio siano un fenomeno interessanti per l'università ma siano fenomeno molto lungo ha da venire in termini di comunicazione e di commerciali e di attività cominciare
Allora
Usati scusate però no io vorrei dire una cosa qui in nell'intervento di Pinzi no mi pare che Luigi stia esponendo delle sue opinioni
Non sta esattamente riportando le opinioni di un panelle di intervistati ai quali ha posto delle domande
Allora se le vostro obiezioni come immagino sono molto valide e rispetto a questo tipo di risposta
L quello che mi sta dicendo Finzi e udire che ve lo dica perché questo serve a capire qual è il tipo di pregiudizio che voi dovete smontare cioè Finzi vista riferendo che ci sono uno
Che ci sono una serie di personaggi che non so chi siano porterebbe bene
Saperlo
Che la pensano così e lui sta come dire in modo notarile esponendo di quello che gli hanno detto prese manca non ho bisogno di di
Di difese nel senso che io ho chiarito che non esprimono oggi nessuno o per la ringrazio mando e non è non esprimo nessun opinione
Non esprimo nessun opinione di
E avevo detto in anticipo che la politicità sarebbe stato l'altra parte esiste un testa faccio solo un'osservazione però
Il tono di uno-due di voi
I in casa mia si chiama fascismo digitale
C'è il mondo è mondo per discutere non esercente avete mai un'egemonia finché vi alzerete con stile squadrista attaccando così un ambasciatore che non porta pena
Va bene o bravi bravi
A
No mi sembra
Avete un modo di discutere francamente è
No guardi lei
Stia attento perché oltre un certo limite è diffamazione
No io mi limito a leggerle a riferire delle opinioni l'ho chiarito
No non è esatto lascia la scelta Audiradio
Come lei ha detto Sortino è avete un problema di costruzione del consenso
No no io non ti ho detto altre dodici
Avete un problema di organizzazione del consenso beh mi dispiace questo è un dato di fatto nel senso che
Voi andrete avanti ci mancherebbe questo è e la costruzione del futuro e sempre basato sulla rottura di equilibri non sono io negarlo però
Esperte qui che noi consideriamo insieme Ada un dirà addio acclarati in molta parte
Del
Dell'imprenditoria radiofonico non è convinta e in privato racconta cose diverse da quelle non è colpa mia il fronte è rotto e frammentato dopodiché
Un'altra volta magari in altra sede vi dirò qual è la mia opinione la però deve anticipo quello che è la mia sensazione e cioè che c'è una immaturità complessiva a fronte del quale le iniziative anche apprezzabilmente battagliere non riusciranno a costruire lo tsunami e sul web guardi che è facile
Passare da sette atto a settecento da questo punto di vista
E queste invece gode di un a favore di un V due il molto maggiore quanto a lei sull'accusa di personali ignoranza ce la vediamo fuori di qui
Non a botte uno
Anche perché più grosso andiamo avanti
Il possiamo peraltro verso la fine siamo verso la fine perché la tesi che lo sgradito lo avevo anticipato ad alcuni e che non conviene non conviene passare al digitale e
E
I
Insisto su un giudizio
Riuscimmo a
Lei
Non ho capito va bene andiamo
No io sono stato richiesto di dire delle opinioni sia lei seccano avete modo per discuterne
L'hanno data io non me lo sono presso andiamo avanti
I signori sono attivi indignati però nell'osservazione largamente consegnerà
E chiedo se è vero che la grande parte degli imprenditori non ha voglia di investire questi soldi e non è neanche sicuro
Di come possa finanziare questo anche questo è un altro punto oggetto di discussione e ciò è dove sono le risorse per finanziare un passaggio di questo tipo
Allora la convinzione è che si va la convinzione diffusa e di maggioranza larga tra costoro e che si va verso
Il rinvio sine die salvo alcuni lo avevo anticipato che si muovono diversamente che le radio minori e locali
Subiscono un processo di selezione ma non per via tecnologica ma per via di mercato e innanzitutto di mercato pubblicitario
Tra l'altro
Ad aggravare il sospetto nei confronti del digitale c'è il problema della distribuzione delle frequenze perché anche qualora ci si arrivasse non ce n'è abbastanza ricordatevi che qui c'è almeno a detta degli esperti una radicale differenza
Una radicale differenza tra il digitale televisivo
Che al di là di interessi cospicui è in atto per plurali Zarri l'offerta
E il digitale radiofonico che è vissuto da moltissimi come limitatore dell'offerta o almeno dice equilibratore dell'offerta
Appunto perché lo Standard ABA a detta di quasi tutti non sembrerebbe adeguato a tutelare i soggetti minori
Quindi e i due digitali vanno come dire in direzioni diverse
In sostanza a stallo
Il
Resistenze così mi hanno detto ho l'obbligo di dirlo dei produttori di auto di automobili poi magari lo verificheremo direttamente
Rinvio fino allo switch off al digitale del sistema televisivo quindi diciamo due mila dodici nel no nostro scenario finisce nel due mila e undici
Diffusione di emittenti specialmente le maggiori che in realtà agiscono in FM in digitale già ora e lo faranno ancora di più e
Nel web ma
Come dire elitari dieta prevista dagli esperti di questa di questa soluzione certo
Internet gode di un'immagine molto forte dello tsunami
Non c'è dubbio che ci sono dei precisi interessi che hanno interesse che hanno punto giocano a favore del suo sviluppo
Il produttore di apparati molti funzione i proprietari e gestori delle reti che cerca nuovi utilizzi
Il mio Camber dell'emittenza eccetera eccetera ma lo ripeto la convinzione che anche se molto più vasta di oggi lavora e Bareggio costituì era una nicchia
Seppure di crescente importanza con un'ampia scelta di sottofondi musicali di programmi tematici e specializzati per gli appassionati di contenuti e servizi mirati ed esclusivi appagamento
Con una funzione tra l'altro di promozione di fidelizzazione anche delle stazioni ferme
Prese esistenti in ogni caso avrà due e Frette e cioè uno la mondializzazione come banale in teoria è già oggi possibile ma in realtà poco praticata
Cioè l'accesso alle emittenti tutto il mondo e come dicevo la possibilità anche a nuovi soggetti piccoli
Di dar vita a nuove emittenti con poca spesa
Introducendo ulteriori elementi di interattività di interattività significativa che è già nella natura della radio del suo calore della sua via logicità eccetera eccetera ma che certo il modello culturale di internet tenderà a sviluppare
Credo che
Di potere finire qui mi spiace che alcune delle tesi
Sostenute dai nostri esperti abbiamo provocato reazioni
Di costo Pippo
Resto comunque convinto questo un'opinione personale che
Non solo per la tecnologia e forse non tanto per la tecnologia il futuro della radio sia un futuro radioso perché in ogni caso crescita della qualità media
Aumento dei tempi di ascolto allargamento sempre più significativo del target eccetera
Anche al di là delle diatribe delle alternative tecnologica dovrebbe determinare risultati non solo pubblicitariamente positive grazie
Allora data l'ora tarda vedo che sono quasi le due
Finiamo questo questo incontro ritengo che anche la vivacità dell'ultimo
Che si è collegata all'ultimo dibattito
Faccia sì che queste riunione non finisca qui ma puntini adesso nelle
Narrata nella conversazione che ci sarà sobrio allora buon pranzetto