Onda su onda

Sì pronti
Allora
Bentrovati evento Rovatti
Mi chiama Rico Finzi sono un ricercatore sono anche dall'inizio dell'anno il presidente dell'ATP
Ma credo di essere stato chiamato qui perché mi occupo da tanti anni di ricerche sui mezzi non le ricerche tipo Audiradio Audipress eccetera eccetera ma mi occupo di re ricerche su un rapporto quanti qualitativo degli italiani con i diversi media
Non molto tempo fa meno di un anno fa ne abbiamo condotto una tramite due mila e cinque interviste face to face una indagine sul rapporto tra gli italiani e la radio
Commissionato guarda caso proprio da Audiradio che ci ospita organizzato come ogni anno questo importante convegno mi è stato chiesto
Di fare da moderatore ipotizzo che sia per evitare che io parli
Essendo io notoriamente il moderato Michilli
E di parole quindi han detto forse se fa il moderatore sì moderato un pochino
E quindi mi modererà o non ho pre per non abbiamo volutamente preparato niente non ci siamo sentiti prima per avere un po'di freschezza Pallara di o fonica
Però un po'il ruolo mi impone di dire cinque cose all'inizio e al posto che dire le mie personali opinioni se capiterà l'occasione le dirò
Vito alcuni risultati sono dati già pubblicati ma alcuni risultati circa rapporto tra gli italiani e la radio e la pubblicità radiofonica
Non sto a dire vi perché quest'indagine non lo analizzava e certo non sono le due mila interviste confrontabili con è ben più vasto campione di Audi radio
Che gli italiani vedono in grandissima misura la radio che la vedono per me la scortano scusate per molto tempo eccetera eccetera
Prego e leggervi solo qualche dato di tre domande due delle quali abbastanza curiose che abbiamo posto e che secondo me possono integrare le cose che anche molto brillantemente sono state dette sino qui
La prima è stato una domanda come sarebbe la sua vita senza la radio
Modo inconsueto di porre il problema
Bene ci sono cinquecento mila persone che dicono che sarebbe
Migliore senza la radio in larga misura presenti in questa sala
Perché non ne possono più di radio e poi il diritto a odiare la radio che di solito è la radio del vicino
Dei vicini c'è ed i fatti c'è gente che non sopporta la radio perché non può dormire perché l'attengono ad alto volume una piccola quota all'uno e sette per cento
Il quarantatré per cento tredici milioni e duecento mila dice sarebbe uguale
E poi siccome abbiamo chiesto tramite domande aperte il perché delle loro previsioni su come ipotesi simulazioni su come sarebbe la vita senza la radio ci hanno detto ci mancherebbe alto
Che un medium senza usare questo termine un mezzo
Sia in grado di cambiare la nostra vita sono ben altre le cose importanti risposta razionalistica e in senso stretto esatto
Cioè l'uno più e tre per cento che dice dipende dai casi
Questa è la dimostrazione che esiste una quota di con gli uni fissa che noi troviamo in tutti i sondaggi perché la domanda è se ci fosse o non ci fosse
Quindi vorrei gente che ha una variabilità esistenziale che normalmente definita con il termine tecnico che ha usato ma la cosa straordinaria e che la maggioranza assoluta non influenzato da Felice Di Iorio la maggioranza
Che non è Malgara il la maggioranza assoluta il cinquantaquattro punto uno per cento di cento dice
Non sto parlando di ascoltatori sto parlando di un campione rappresentativo di italiani inclusi anche quelli che la radio non l'ascoltano pochi ora scontano raramente saltuariamente
Cinquantaquattro uno per cento la maggioranza assoluta quella che come voi sapete nessun polo a ottenuto negli ultimi anni la maggioranza assoluta roba da fare invidia a Berlusconi e Prodi
Dice la mia vita sarebbe peggiore senza Lara
Prima stimolo alla discussione
In sintesi la radio non è un mezzo solo consumato e come altri è un mezzo Amato e per certi versi adorato
E la cosa più interessante che è un mezzo totalmente strada super sale perché l'amore e l'Adorazione sì e quindi istruiscono sostanzialmente non sono nelle vari classi socioeconomiche ma nelle varie classi di età
Non è vero che la radio piaccia
Ai vecchi Cecchi e ai giovani rompiscatole non è vero piace in misura pressoché identica tanto che la variabilità è scarsamente discriminante
In genere poi per fasce orarie come è noto le cose sono molto diverso il secondo elemento non vi dò in giudizio circa la radio ma di Doyle sentimenti nei confronti della RAI che i sentimenti la radio provoca in lei
E credo che la cosa sia interessante e curiosa è più che un giudizio sentimenti un termine impreciso
Però quasi qualitativo e la gente dice il mio rapporto con la radio edit compagnia settantotto per cento
Allegri sia era risposte predefinite
Rendo Mezzate cioè presentate sempre in ordine diverso con un caleidoscopio per evitare l'influenza della successione degli Ait Emma uno poteva scegliere
Quello che voleva tra le risposte predefinite la radio tra l'altro suscita molti sentimenti perché su un totale di quindici quattro vengono indicati in media che è molto allora compagnia
Allegria quasi due su tre amicizia
Quanti mezzi possono dire di sentire un
Di sentirsi
Amici considerati amici al terzo posto felicità
Quaranta per cento degli italiani straordinario credo
Consuetudine tradizione trentotto per cento gratti tutine gratitudine spero che apprezziate
Il ricercatore nel senso che abbiamo scelto delle modalità di risposta del tutto inconsueta nelle ricerche sui mezzi ma vedete come emergono basta porre la domanda gratti tutti
E gratitudine per l'informazione che ha una valenza molto rilevante e gratitudine per la compagnia e gratitudine per la fuoriuscita dalla solitudine che non è solo senile contrariamente
E gratitudine per per una delle capacità più straordinaria che rende alla radio l'erede della televisione
Perché la storia piccolo osservazione ha visto prima alla radio
Poi la televisione e pugni Ingrassia della capacità della radio dichiarata spontaneamente da più di sei italiani su dieci di fare immaginare la realtà
Immaginare la realtà è una super televisione
Devo dire una battuta ma stamattina in aereo mie proprio scappata
Ho aperto la settimana enigmistica
Perché è vero ognuno ha i suoi limiti io faccio le parole crociate difficile qualche volta anche assunto quelle Goss sempre le barzellette
Che sono dorma mente di qualità deplorevole ma visto che e voglio promuove armi
Sto finendo il Trattato di sociologia della barzelletta mille pagine ottocento barzelletta seicento sporche perché questa la media mondiale salvo che in Giappone in Corea
No tutto promuovendo un con libro che vorrei fare leggo tutte le barzellette perché le ho classificato ho cercato di spiegare e c'era una barzelletta sulla radio che non avevo mai sentito
La battuta è che Yoji è riuscito influenzare perfino le barzellette in maniera che nei giorni del convegno esca una barzelletta sulla radio posso dire un applausi
Questo è l'ordine straordinari e la barzelletta che in realtà è una barzelletta di Publitalia dice che una lì non lo potete vedere in edicola da oggi nel Nord un alieno
Arriva inizia nel sul nostro pianeta è in vanta la propria superiorità tecnologica entusiasta dice ma noi abbiamo inventato Lara e lungo hanno risponde anche noi a colori allora questa è una barzelletta visibilmente televisiva no quasi che la televisione sia lo sviluppo il completamento della radio forse capiremo qualcosa se ragionassimo sul fatto che i mezzi che dicono tutto
Sono meno trendy di quelli che suggeriscono in maniera che ciascuno possa completare
Ma fatta questa piccola marchetta però convinta nei confronti del committente vado avanti gratitudine nostalgici sia trenta per cento come eravamo letta china Martini fin dall'epoca ammirazione trenta per cento amore ventuno per cento pratiche uno dice io provo amore per la radio
Poi naturalmente c'è diciotto per cento che dice della radio di Audiradio e di questo convegno di Santa Margherita non me ne frega niente
Il termine era indifferenza
Cioè quasi il cinque per cento che prova antipatia
Nei confronti della radio e poi c'è il tasso fisso di con gli oneri un milione e seicento mila che dice provo dei sentimenti non compresi in queste leggi e non sapremo mai e non sapremo mai quali sono questi sentimenti ma se faceste il mio mestiere
Vedrete che il diritto all'imbecillità e costituzionalmente tutelato ma anche largamente esercita allora
Fine Ultimo stimolo e qui chiamo voi nell'ordine non alfabetico Maurizio Sala per primo perché così ho deciso autoritaria Marte
Qual è il giudizio sulla pubblicità radiofonica questo invece dato dagli ascoltatori della radio che come voi sapete superano i due terzi nello Fortore regolari dalla radio superano i due terzi della popolazione
E qui troverete una serie di
Complimenti ma anche alcune riserva proporrei che lorsignori mettessero l'accento sulle risse io non farò alcuna domanda perché mi interessa vedere gli elementi di debolezza dell'immagine della pubblicità radiofonica presso gli ascoltatori
E spesso spiritose io Monica cinquantanove per cento
E aumentata negli ultimi anni cinquantasette per cento ne sappiamo che è vero ma la gente non è stupida e si è resa conto che esiste un problema di affollamento radiofonico
E allegra divertente cinquantaquattro dà informazioni utili cinquantatré e spesso originale diversa dagli altri tipi di pubblicità un italiano su due è spesso molto creativa un giudizio insolitamente elevato quarantanove per cento e troppa quarantasette per cento
Promette se facciamo le stesse domande sulla pubblicità dei periodici niente so femminili e non solo nei momenti grande affollamento oppure della televisione le percentuali sono infinitamente più elevata
La percezione di o farci Argia di sovraccarico di pubblicità in televisione superata sempre l'ottantacinque per cento
Qui siamo solo più o meno la metà quarantasette però la domanda che mi pongo e il troppo stroppia abbiamo un mezzo straordinario rischiamo di dilapidare lo o di indebolirlo e l'efficacia è una domanda
E giovane vivace quarantasette positiva quarantasette
E migliorata negli ultimi anni quarantacinque naturalmente l'incremento della quantità naturalmente Titti espone di più però intatto e notevolissima voglio dire solo esterna tra i mezzi che noi abbiamo studiato avuto una percezione di into mente qualitativo così significativo
E adatta ai giovani quarantaquattro vedete neanche tantissimo può in realtà e poco invadente quarantadue ma il complemento accento e i sessanta che la percepisce comunque o inclusiva rende più efficace la pubblicità esterna quella dei manifesti posto era che non si può dire Esterna
Queste son valutazioni come diretta
Da pasta pressi tenterà tipici la sua valutazione alla Marconi non avrà Finzi però voglio dire c'è la gente che si fa un discorso di integrazione multimediale in termini di incremento un'efficacia che mi sembra un tema difficile
Il quarantaquattro quarantatré per cento dice di sì suscita l'immaginazione quarantadue per cento
E spesso stupida
Trentasei per cento non disturbano ascoltatore trentacinque rende più efficace la pubblicità sui giornali quotidiani e periodici trentatré trentun per cento dice che rende più efficace la pubblicità in televisione
Trentuno ventinove per cento e spessa irritante venticinque per cento un ascoltatore di Radio su quattro è troppo gridata
Solo il ventidue per cento dice che adatta agli anziani il ventuno per cento lamenta inadeguata qualità laiche metro e troppo spesso di bassa qualità
Il diciannove per cento fa sognare il quattordici per cento dice peggiorata negli ultimi anni quello che conta è il resto del rapporto tra e migliorata che più del triplo quindi abbiamo avuto una fortissime percepito espansione quantitativa
Ma in termini di qualità non abbiamo ancora quell'effetto per cui la Forte quantità va a scapito della qualità percepita
Mi sembra ho concluso mi sembra che
Mi sembra che i dati siano chiare un mezzo estremamente forte un mezzo evocativo un mezzo cui puntini in cui ciascuno finisce no alle cose che poi fa parte la vita quotidiana quando uno dice Ahmad Zingaretti affatto Montalbano come me l'ero immaginato no e in fondo vuol dire che i libri fanno sognare fanno immaginare no oppure non assomiglia niente al rogito una fortissima emozionalità una fortissima evoca attività
Una forte componente informativa e di servizio superiore a quello di altrimenti una grande simpatia
E però quattro problemi sul tappeto interconnesse
Stiamo andando verso una situazione di iper abbiamo lo dimostra la cluster analysis che vi risparmio una sensazione lo dirò come mie parole di monotona vita della RAI
Stiamo facendo è una domanda è una mia convinzione una domanda
Troppa radio e troppe poche a raggi osso detto in inglese cioè non stiamo lo chiedo ai creativi pensando alla pubblicità radiofonica tutta allegra tutta giovane tutta spiritosa tutta aggressiva
Che funziona lo dimostrano soddisfazione degli investitori lo stiamo però facendo troppo pubblicità di un tipo solo non stiamo sottovalutando le differenze tra i mittenti tra fasce orarie trattare anche se eccetera eccetera non stiamo non state penso anche ai media
Est non state essendo che è orribile non siete troppo conformisti
Non stiamo sotto utilizzando la radio che è plurale è plurale larario le radio della mia pseudo battuta hanno color fila e riusciamo a utilizzare fino in fondo la capacità suggerite dice evocativa stimolo attrice
Non stiamo facendo l'errore del nudo
Da tutte le ricerche il buonsenso dicono che la nudità non è infatti Sant'
Se voi faceste come io faccio ricerche in tanti settori diversi e per esempio nell'area dei ultimo vi rendereste conto che una delle grandi verità che anche confermate scientificamente e il vedono un vento e i suggerisco
E lo spagnolo non la gamba nuda e eccetera se e allora si traduce il giorno della civetta non stiamo dicendo troppo e evocando troppo poco non stiamo sottovalutando la capacità di o produzione dell'annuncio da parte degli ascoltatori
Per cui la pubblicità di questo tipo senza immagini con i suoni mamma raccontami una favola
Queste sono i punti che vorrei mettere sul tappeto in totali disordine
Spero non mentale cominci Maurizio Saia grazie al ricco grazie a tutti sono Maurizio Sala sono vicepresidente della NATO testamento e qui sono in veste di Presidente dell'arbitrato al club italiano
Che l'associazione che raduna i creativi della pubblicità
Ringrazio di questa domanda perché
Quell'elogio cercavo poco di capire questa possibile limite della radio perché non non saper non sapevo risultati la ricerca pronti intuivo intuisco da tempo il fatto che radio potenzialità ha una potenzialità straordinaria e in qualche modo è vero quello che dice cioè c'è una certa monotematici ITA dell'uso della radio allora venendo giù cercavo pro di immaginare un un possibile percorso per vedere come risolvere questo problema quali possono essere le le chiavi per come dire dare una maggior versatilità e flessibilità all'uso della radio noi pubblicitari allora per farlo volevo partire da un immagine parliamo di radio mi sembrava una logico partire dal suo in qualche modo opposto l'immagine vorrei parlarvi di tre tipi di possibilità di radio che potremmo mettere in campo come creativi come clienti nel mercato e per farlo parto da tra immagini che derivano dal cinema cioè da tre
Film ma che hanno in qualche modo in modo mo'in modo diverso comunque i con Ytzhak o la radio la prima immagine che mi è saltata nuovamente viene da un film di un po'di anni fa si chiamava I guerrieri della notte
Quelli della notte la radio
Non ha un ruolo di protagonista però è una sottile presenza nel corso di tutto il film c'è questo rincorsa attraverso la città di questa banda che scappa
E c'è questa vj di colore che non vediamo mai facciamo e vediamo se per i tre quarti è solo la bocca che racconta
Alle bande della città le tappe di questa fuga
Allora questa radio questa immagine della radio per secondo me potrebbe suggerire un uso della radio leggermente diverso da quello abituale del formato di trenta secondi di commercial che noi facciamo ed è la radio che racconta l'evento
è la radio contestuale la radio che gira per le strade la radio che si dice qui ora succede qualcosa e la radio le portare è un uso della radio peraltro che già conosciamo su altri canali che non sono quelli pubblicitari la radio in questo senso
è la radio della politica e la Radio Alice di Bologna settantasette alla Radio Popolare e la radio che raccontava i fatti del G otto la radio fatta dalle persone che sono per la state che ti dicono cosa sta succedendo
Considerare la radio per la sua funzione da questo punto di vista
Ok
Considerando la radio da questo punto di vista come funzione potremmo da subito immaginarne un uso pubblicitario che non è quello dello sport ma è quello di come dire amplificazione per esempio di un evento che vogliamo fare sul territorio per esempio amplificazione di un'iniziativa di flash mob per esempio amplificatore di una street Renzo organizzato qualcosa per cui la radio fondamentalmente ha una funzione di richiamare di richiamare le persone di di di farle andare in un luogo di far rivivere l'evento che la marca sta facendo in quel momento attraverso il racconto e non è uno sport ma è un modo in cui la radio potrebbe amplificare far partecipare un evento sul territorio persone che non possono essere lì ma che in qualche modo viva ebbero l'evento
Ovviamente per fare questo
Bisogna studiare dei format particolari bisogna avere dei talenti che li mettono in campo però potrebbe essere un uso insolito della radio molto pertinente a delle forme di comunicazione di ambient media Iva era al marketing che oggi sono molto utili interessanti a un prezzo assolutamente basso e che sortiscono effetti spesso sorprendenti
Il secondo esempio la seconda immagine che mi suggerisce il cinema è un'altra grande icona della radio si chiama Good morning Vietnam mi viene mentre Robin Williams mi viene a mente questo soldato americano impazzito che lanciava questo urlo stentoreo tutte le mattine e teneva insieme le truppe americane in Vietnam
Allora queste la radio Community secondo me è un uso della radio che si avvicina un altro modello di comunicazione pubblicitaria di oggi la community di derivazione internettiana che ormai solo interne che a me non è più ed è la radio che ad una richiama condivide un valore fra persone che condividono che sono affini che trovano attraente questo valore potrebbe essere uno straordinaria poté perciò una straordinaria amplificazione di un di un sito internet di un portale dedicato delle iniziative
Potrebbe creare anche come dire consenso e adunata temporanea per un determinato momento importante ai fini di un messaggio pubblicitario
In qualche modo potrebbe essere anche qui un non spot un utilizzo faccio un esempio Lifegate e una radio di flusso a una come dire ad una intorno a sé che i suoi ascoltatori intorno ad alcuni valori non delle Marche che potrebbero avere dei valori affini potrebbero in qualche modo instaurare una sorta di Community sono
Per coinvolgere i propri consumatori e quindi so la radio community e un uso della radio che potremmo fare potremmo ha naturalmente come a volte accade
Usarla sul web peraltro c'è una marca Bacardi che recentemente a fondato Bacardi la ma caldi Lai per la stazione radio internet ventiquattro ore su ventiquattro Worldwide
Cui naturalmente non è che si parla di pubblicità di Bacardi da mattina a sera anzi ma è la marca che ha messo in campo un territorio di interessi un certo tipo di musica che sa che interessa che ad una parte del suo target Lori trasmette ventiquattro su ventiquattro in questo modo senza necessariamente fare una pubblicità Cushing
Crea un momento di adesione alla NATO
Il terzo momento la terza icona che il cinema mi suggerisce forse quella che amo di più per specie sicuramente per un fatto anagrafico e culturale è Radio Freccia
Radio Freccia
Fin straordinario sulla radio su una generazione e soprattutto faccio appello all'alcol monologo di Stefano Accorsi alla fine sulla radio ecco queste la radio
One to one hanno in qualche modo è la radio che più si avvicina alla radio che conosciamo però anche questo utilizzo possibile della radio è un'opportunità pubblicitaria che si offre la marca perché in una dimensione di questo genere e la radio che parlate solo a te
è la marca che si mette in contatto contee che vuole dirti una cosa che vuole farti ridere ma potrebbe anche commuoversi potrebbe interessarti potrebbe sorprenderci sono d'accordo sul risultato della ricerca quando si dice che la radio è anche un po'monotematica dal punto di vista dell'effetto creativo che vuole suscitare cioè ironia simpatia e basta
La radio può permettersi molto di più
Allora in una dimensione one to one one to one ecco che la Radio una radio di questo genere è una radio che si presta la comunicazione che personalizza
A una per detto in inglese con un orribile neologismo di oggi una radio che casto Mizzau il messaggio con più forza rispetto ad altre modalità di uso della radio che motiva all'uso di un prodotto all'accesso di una un'esperienza di una marca e anche questo diciamo che forse in con questa terza modalità ce li avvicinano di più all'uso del commercial radiofonico per come lo conosciamo lo spazio da trenta a sessanta secondi eccetera perché è perché è un momento molto intimo molto individuale peraltro la radio come solo la stampa probabilmente alla possibilità ma la stampa è molto meno espressiva
Alla possibilità di rivolgersi direttamente all'individuo perché nessun altro mezzo tendenzialmente gli altri mezzi dalla televisori poi tendono esso abbastanza corale la radio può permettersi questa dimensione personalizzata la marca tipo parlare da solo quindi in questa dimensione ecco che un altro utilizzo pubblicitario potrebbe nascere potrebbe scaturire unico di queste soluzioni
Come dire la radio le portarti qual era la notte la radio Community di gommoni inviata me larario Antoine di Radio Freccia
Non presuppongono modalità di popolo di comunicazione classiche non presuppongono i soliti formati da trenta o sessanta secondi presuppongono N possibilità di sviluppo di questo approccio quello che conta è pensare che questo strumento può essere come dire piegato diversi usi a diversi interessi della marca
Secondo modalità completamente diverse pur restando sempre se stesso
Concludo con una riflessione che mi deriva dall'esperienza dividiamo diretto club e che forse non sapete noi questa fra due giorni a poco dal pochi chilometri da qui comincia il festival internazionale di Cannes
Quest'anno l'Italia a iscritto a Cannes diciassette comunicati radio
Credo che la Bulgaria ne abbia sessantaquattro una norma di questo genere
Credo che valga la pena di riflettere su questo punto peraltro ci sono un paio di Radio straordinari tra cui quello che ha vinto aspirine qualche metro radio Festival cioè radio aspirina c'è un bellissimo radio Apple
Che racconta i suoni di una giornata e termina con quel Boeing che tutti coloro che sono degli utenti Macintosh conoscono cioè il suono di quando si accende
Due o tre pezzi belli possiamo anche avere delle chances volendo però comunque diciassette iscrizioni a Cannes sono francamente pochine credo che questo sia un altro segnale che dice da una parte è opportuno riflettere su una evoluzione dell'uso della radio e dall'altra parte
Abbiamo molte cartucce da spendere ancora in questa direzione
Direi basta per il momento grazie grazie
Vai
Allora io mi chiamo Albertini sono qui come Alberto De Martini
E perché di solito si
No siccome Maurizio tutte queste cariche io volevo fare un po'più modeste salesiano acida
Ma
Io sono volevo fare molta autocritica qua solo pubblicità radiofonica e ancora mi sento di farlo anche se i dati che ha esposto finte sono piuttosto incoraggianti in qualche modo mi mi spiazzano però poi guardarli meglio devo dire era fa sono largamente migliorabili certo di questi dati sotto il cinquanta per cento appunto hanno la doppia lettura lo diceva quarantadue insomma non è male
Però quando si pensa che gli ascoltatori meno della metà agli ascoltatori dicono che la pubblicità retorica evocativa scuola molto grave
Perché visto che la potenzialità più grande che a questo mezzo è proprio quello di permettere di evocare sono quei famosi puntini che ricevo prima Enrico
è insomma il fatto che noi non riusciamo a mettere i puntini e molto gravi occorre che ci fossero l'ottanta per cento delle persone che dicono che la comicità radiofonica evoca e quindi permette di completare il suo discorso nostra immaginazione ma io alcuni anni fa sono venuto qua ho detto una cosa da sola re di Roma che per avendola detta però non è successo assolutamente niente quella di Roncone fanno siederà ancora niente ma insomma non importa quanto rimane una mia rimane una mia convinzione
Io è Sato potrà tornare ancora rilievo illimitata
Questo è un delirio para
Sì però io non mi vuole bene no no Martinetti no ma penso che sia una caratteristica della democrazia questa no che a differenza rispetto a dittature che tutti possono dire la loro ma non si vede niente come l'eredità per cui ma io penso che e allora via contributo pratico è questo io credo che pensare che la densità semantica per usare una frase un po'roboante che ha l'audiovisivo non c'era abbia necessariamente il mezzo radiofonico ovvio perché si avvale di un registro solo anziché due e quello che non utilizzare un registro potentissimo perché è quello delle immagini
Allora a questa diversità clamorosa poi fa riscontro invece una standardizzazione delle formati ed è lunghezze perché noi assistiamo ad una tariffazione
Che si imperniato sul trenta secondi sia nel caso della radio che nel caso della televisione
Secondo me questa è una palla al piede molto pesante per la pubblicità radiofonica
Perché non si può immaginare che il tempo a disposizione di due mezzi che sono ovviamente così diversi e quindi uno molto più veloce dell'altro sia lo stesso è come pretendere che tue però sono una zoppa euro normale percorrano roba da distanza nello stesso tempo bisogna dare un tempo diverso perché il tempo diverso permette all'ascoltatore di entrare dentro in quel meccanismo immaginifico produttore di immaginazione che la radio si può permettere a differenza della televisione cioè noi non stiamo dando alla radio il tempo di esprimere le sue potenzialità
Infatti poi alla fine si assiste a una come diceva giustamente Finzi a una standardizzazione del messaggio perché costretti in tempi strettissime pensate oltretutto al fatto che quando uno spot televisivo arriva al ventiseiesimo ventisettesimo secondo sembra grazie alla potenza del mezzo visivo può permettersi di mostrare il prodotto per tre quattro secondi
Con uno slogan che al tempo di essere letto e magari anche con una piccola vertenza
Di quell'obbligatorietà otto questo avviene in tre quattro secondi
Per fare la stessa cosa la radio ne impiega almeno quindici perché il prodotto non può mostrarlo lo deve in qualche modo descrivere perché la frase la deve dire e non può farla leggere perché le avvertenze le deve dire per intero e le avvertenze durano un sacco di tempo quando vengono dette
Questo peggiora ulteriormente l'handicap gravissimo anche in termini di tempo di cui soffre la radio per cui spesso al comunicato vero e proprio quello che dovrebbe creare gratitudine anche esso no perché poi bisogna fare una grossa osservazioni su questo concetto di gratitudine
La gratitudine che si sente verso la radio quando arriva la pubblicità è una gratitudine che dovrebbe diventare uno dritti tutine verso la marca
Perché così come la radio elargisce questo intrattenimento questa piacevolezza presto relax così la stessa cosa dovrebbe fare la marca ormai ci si aspetta
Ci si aspetta dalle Marche che producano quando fanno pubblicità non soltanto informazione indicazione eccetera ma assolutamente intrattenimento
Altrimenti non saremmo qui a discutere sulla bellezza sulla piacevolezza della pubblicità saremmo solo qui a parlare della sua efficacia ma invece la bellezza la piacevolezza della pubblicità ha una sua rilevanza perché genera gratitudine verso la Mark ovviamente genera o impedisce anche gratitudine verso la radio perché poi probabilmente nella percezione qui chiedo aiuto a Finzi
Probabilmente nella percezione delle persone le tue entità si mescolano nel momento in cui arriva la pubblicità io probabilmente ora relazione doppia nei confronti della marca che mi stava offrendo questo messaggio e nei confronti della radio che la ospita
Quindi sono in una situazione di scommessa di qualità di relazione nei confronti di due entità quindi posso dire maledetta radio che mi mette così tante così brutta pubblicità
Maledetta marca che mi fa un comunicato noiosissimo pieno di indicazioni velocissime per niente interessante oppure grazie radio grazie marca che mi state dando anche in questo spazio pubblicitario intrattenimento informazione
Quindi dicevo
Chiusa questa lunga parentesi per questo per far scattare questo meccanismo di gratitudine
Alla pubblicità radiofonica al netto delle avvertenze della descrizione d'del prodotto della enunciazione dello slogan restano alla fine a volte quindici sedici diciassette secondi
Contro il ventisette della pubblicità televisiva
Allora è facile che il copywriter di turno debba ridursi a cose che a volte sono molto carine e sono contento che gli ascoltatori li apprezzi non sono battute un po'surreali
Sono le classiche quello che noi chiamiamo le battute da copywriter quindi un po'demenziale un po'stupide magari si fanno amare proprio per questo io tra l'altro portato tre comunicati radio
Se facciamo partire il primo ci rendiamo conto per esempio di una tipologia di di di questo genere in cui si sente una classico gioco da copywriter che tra noi addetti ai lavori per essere piacevole però magari per tanta sete può essere veramente stupito
Sentiamolo come come esempio il programma la compresse contro le pulci una al mese e non si pensi che il programma è un medicinale veterinario è certamente il foglietto illustrativo tenere fuori dalla portata dei tagli l'uso scorretto può essere nocivo autorizzazione ministeriale concessa
Cioè grazie dei Fori con la una finta Nilla povera forse Nilla Pizzi non lo sono
è la classica giochino da copywriter che quando io lo sento trovo molto divertente perché al confine tra il kitsch l'intelligente eso crea quella situazione ironica autoironica tipica del comunicato radio però insomma è apprezzabile magari da una certa comunità che abituata a questo tipo di battute che ride anche di cose abbastanza demenziali
Però faccia parte del pubblico rimane un po'di perplessità probabilmente in altri casi illa la componente come dire ironica e giocati in modo più sottile più garbate anche più in linea con una strategia di marca come nel caso del comunicato Rasbank che adesso sentiamo che era il terzo in linea
Allora vediamo se ho dimenticato qualcosa
Una sorta di gioielli chiuso il gas produce tolto l'acqua è chiusa imposte sbarrato le finestre inserito l'allarme sprangato la porta lasciato i nostri numeri alla portinaia c'è chi si vengano a vedere cinema
Non sono amanti del Bari
Da Los Van Van costruttori di certi
Ecco questo è un esempio mi pare positivo a tutti gli effetti però vedete come la possibilità di esprimere intelligenza piacevolezza intrattenimento si riduce sempre a pochissimi secondi et e quindi questo porta ad una standardizzazione del messaggio per cui il modo per arrivare velocemente esseri a incuriosire se i verdetti poi alla fine è quasi sempre un dialogo molto serrato
Che permette di dire molte parole in una poca e non a breve unità di tempo quindi una botta e risposta molto serrato che genera alla fine qualche cosa di sorprendente qualche cosa di divertente
E questa è una standardizzazione molta di questa standard azione secondo me è proprio dovuta ai tempi d'altra parte uno dei motivi per cui le persone ascoltano molto la radio e la musica
è se voi avete provato e tutti noi che facciamo o abbiamo fatto i creativi c'hanno provato a costruire una comunicazione basata sulla musica
Uno degli elementi chiave proprio il tempo cioè per dire una cosa in musica basta pensare alla messa no quando uno dice la messa cantata alla messa parla qua e là la prima differenza che viene subito in mente la messa cantata e più lunga
Ascesa calate sempre più lunga di quella parlata perché i tempi della musica del cantato sono più lunghi più distesi di quelli del parlato
Allora per utilizzano dimostrazione che per utilizzare una delle grandi forze di intrattenimento della radio che la musica ci vorrebbe un po'più di tempo per entrarci dentro per poter scrivere anche dei testi sulla musica
E anche per raccontare delle storie evocative bisogna permettere all'ascoltatore di entrare in questo meccanismo di partecipare di sognare
Dentro questi comunicati
Per cui la mia proposta è questa cioè creare degli spazi dopo una della standardizzazione che spazzi una tariffazione degli spazi radiofonici diversa da quella televisiva che è imperniata su spazi più lunghi questo permetterà
Agli ascoltatori di affezionarsi di più alla pubblicità radiofonica di fare meno zapping tra via Po e non so quante Lozza primo al sospetto che possa essere anche superiore a quello della televisione proprio più per las diminuita no no ecco che questa è una buona sorpresa
Tre mi sembra che la capacità di intrattenimento della polista Veronica possa essere inferiori quella televisiva
E se vogliamo aumentare il senso di gratitudine da parte degli ascoltatori verso la Marche la radio negli spazi pubblicitari credo che sia uno sforzo doveroso a loro per esempio nella prova Steno magari quella di sarebbe velleitaria di far scattare un cambiamento così repentino delle modalità di tariffazione però perlomeno di creare degli spazi sperimentali cioè avere all'interno del palinsesto della giornata
Almeno uno spazio in cui la pubblicità un tempo standard di un minuto anziché trenta secondi per mettere i creativi di esercitarsi su un formato più lungo e di permettere quei dimostrare che questo formato
Può trasformare qualitativamente in maniera notevole la pubblicità radiofonica
Grazie
Crede alla parola Lorenzo Marini devo dire che mi ha passato in questo intreccio di carte una roba carissima Maurizio saranno vai vai vai
Cosa semplicissima hanno lanciato nuove forme altamente opposti prima nel senso che comunque entrambe sono giuste
C'è un Clear Channel il più grande Channel di televisive di radio americano mille duecento stazioni radio hanno lanciato e un nuovo forma dell'atto di un secondo
Sia merce Noble INXS li mettono in mezzo alle trasmissioni
Per il più famoso peraltro è in concorso a Cannes quest'anno sta nelle nelle community internet se ne parla abbastanza
Riguarda il il il jingle ai nuovi netta di McDonald hanno tagliato le parole hanno messo solo il pezzettino di musica alla fine dura un secondo esattamente ed è assolutamente riconoscibile
E stanno lanciando questi formata più o meno su varie marche ovviamente bisogna partire da un qualcosa molto di molto conosciuto riconducibile a un secondo vi vi sembra incredibile ma funziona
Per quelli che l'hanno sentito è un e e anche questo è un segno comunque di di cambiamento di effervescenza della radio
Tutto come si vede il contrario e al contrario di tutto Lorenzo
No è staccato comun ottanta secondi per la sua efficacia
Se lei ci libera Simo del Complesso della televisione sarebbe tutto più semplice
La radio
Non è un mostro non è un mezzo ma un messaggio la radio non è
Una parola ma un'immagine senti questa ti amo come quando di notte con la febbre vado a cercare l'acqua dal rubinetto lo sentì che un'immagine attraverso le parole dunque che lo sappiamo no la radio usa le parole per evocare un'immagine e dunque se accettassimo solo questo piccolo parziale ma fiacco tremendo cambiamento noi avremmo ci saremmo liberati di un complesso
Perché come voi sapete i creativi di propongono ma clienti dispongono
Noi vorremmo usare il mezzo radiofonico in modo un po'più emotivo
Non perché noi vogliamo USA non ce ne frega niente è che il consumatore ci chiede e basta
Tu stai entrando nella mia casa usando l'eccesso di frequenza ripetendo in una banalità ogni giorno
La stessa banalità
Quando potreste essere molto più interessante più seducente più intrigante
Allora
Il rapporto che noi troviamo tra l'editoriale il pubblicitario nella radio è molto simile a quello delle testate per esempio tu vedi che l'attestato nel quale tu isterici la sua pagina tante volte molto più bella tratto pagina
Perché in quella roba lì tu devi riempirla di informazione
Lo sai bene che il consumatore non le legge ma la parte che emette il messaggio le vuole richiede l'ultima indagine Nielsen dava come tempo medio di lettura dei manifesti uno punto ventisei secondi
Meno di un secondo e mezzo
Allora siccome la radio mi sta facendo compagnia tre quarti degli ascoltatori o quando sono in macchina sono concentrato in un'attività e voglio un compagno di viaggio voglio qualcuno che alleggerisca
La mia vita il mio viaggio in modo di essere
A questo qualcuno noi che cosa facciamo contrapponiamo la leggerezza di una seduzione emotiva alla pesantezza di un'informazione noiosa in altre parole se la radio una scatola nera
Come lo sono i sogni
Noi quando chiudiamo gli occhi proiettiamo nel retro della nostra mente nella fronte tutte le immagini che vogliamo
La radio è questa scatola nera
Difatti i sogni non solo i documentari e in altre parole noi stiamo confondendo sogno e documentari
Molte volte quando scorgiamo la radio sentiamo i dj che parlano della televisione del giorno prima ora io non guardo elettrodomestico ogni tanto a Portorico secondo piano mi dà soddisfazione ma non sono di cosa mi stava parlando è vero sono una minoranza
Ma
Lo scorso anno due milioni M due milioni abbondanti di persone non hanno usato l'atto domestico televisivo
Questi due milioni sono andati in giro da qualche altra parte dove dov'eravamo noi
è vero
Siamo GM
Facciamo gli spot GM ed è vera la sensazione di Enrico Finzi ottimo meglio la condivido che dice invece che tante radio c'è una unica radio c'è fluttuante sopra nostra teste qualche decida di programmi molto simili
Questo non è posizionamento
Ma abbiamo imparato che una marca
Dalla lista e sappiamo che ci sono tre mila Marche la nostra mente
E quando me l'han detto pensato tre mila non li conosco tre mila se però sommi pneumatici scarpe ma io Nesi carte igieniche preservativi forse chissà perché associato le ultime due cose
E e forse penso che è tre mila marchi per ogni nuova marca che appare nella mia mente c'è qualcos'altro che va via che sia Falqui sincero Nek che essi Roma e sappiamo che è difficile avere spazio nel mezzo del consumatore
Giusto e quindi la marca memorabile se ha un posizionamento le nostre radio che posizionamento hanno da qualche anno gli editori radiofonici stanno cominciando a capire che l'emittente può diventare una marca e la marca diventa brand quando il Brent diventa un'icona questo per me è tutto quella la mia religione quello il mio totem la scatola nera
è il mio momento magico
Senza ritualità non c'è
Non c'è centralità non c'è memorabili Tana cioè unicità
E la cosa strana è che quando io mando invia un sms alla radio come ascoltatore in quel momento è la mia radio
Mi c'erano un paio di volte dei cantanti una Venditti l'altro Mariella Nava che ai concerti
Cantano io però ovviamente con il pubblico dopo il concerto qualcuno o mandando una una bello mandando parlando dice in quel momento dalla canzone lei guardava proprio me
E questi non lo sanno ma chi ascolta pensa che quella frase se dedicata a se stesso e dunque siccome stiamo vivendo un periodo interessante perché
Dal mezzo che diventa messaggio noi stiamo arrivando al messaggio che crea il mezzo
Una volta la scuola era questa la sigla che devi creare e poi la dati e la dengue tutti i mezzi ora i nuovi mezzi sono tanti quanti sono non i target ma i momenti di consumo di quelli consumatore e dunque Luís dobbiamo parlare in modo diverso che cosa facciamo noi uno spot uguale non importa su quale emittenti
Quello che facciamo anche con la periodica che sia più alto o più basso medio alto medio tutto o o collocate chissà che modo quell'annuncio ecco perché certi annunci in alcuni mensili stridono in altri stanno perfettamente bene
In fondo come la composizione del nostro abbigliamento del nostro cibo la nostra vita nostra da mento sulle radio non siamo così evoluti nella segmentazione mentre il future che la radio diventando icona diventa sempre più pregnante per quel target
E dunque il messaggio deve essere esattamente in sintonia con la radio
Questo dimostra perché quanto i dj o quando le persone che lavora in quella radio che hanno un alto tasso di affinità e di credibilità con i consumatori citano il prodotto portando i risultati commerciali forti
Perché la pubblicità è un inserto è un innesto una cosa pulsa adesso la pubblicità e poi via e come spesso Finzi cominciasse a cantare il pianoforte o suonare tutti c'è il servizio alzeremo perché il codice ok adesso c'è la canzone quindi è finito
Capisce il senso e dunque la cosa bella è magica che forse non lo sappiamo forse è anche annebbiata la percezione ma a la radio deve diventare un
Una calamità
Di ascoltatori esattamente come deve trasmetterà quegli ascoltatori che che hanno una una una una aderenza psicologica culturale con questo brand e deve trasmettere i messaggi apposta il problema che noi siamo non solo per l'eccentricità ma orientati al prodotto poiché mediamente clienti pensano di vendere i prodotti mentre gli anni sessanta mister verso le mentore mondiale della Revlon diceva non li fabbrica produciamo prodotti di bellezza Malygos vediamo speranza
Ecco che non abbiamo ancora fatto questo passo per cui non usiamo della radio le sue potenzialità di immagine perché usiamo la parola e nel Sud Europa Spagna Italia Grecia Turchia siamo popoli che parlano molto
Mentre nel Nord Europa le comunicazioni per questo è molto più facile vedere in Italia un film a uno spot inglese o norvegese perché visivo mentre i nostri sono difficilmente esportabili perché sono verbali
Figurati della radio quando uno pensa di dover dire tutto con la parola mentre futura che ogni parola sarà associato ad un colore perché insieme la polizia insolita darà delle mozioni
Questo spiega perché alla fine degli spot Audi un banco il gongola o scusate BMW oppure audio cioè il marchio le più solo bidimensionale è diventato tridimensionale come avete visto ma è anche sonoro e dunque il suono è la prossima frontiera che anticiperà
Il profumo al fatto per comunicare in modo complesso ecco perché è ancora tutta da conquistare questo questo territorio e dunque è una marca diventa icona più lo sport diventa insieme deve diventare come un abito in sintonia con la con che lo trasmette ed il consumatore ci si trova tutto qua e questo crea un un sistema che dovrebbe
Smettere di creare articoli come quello che ho letto di recente Sole ventiquattro Ore che diceva che il cinquanta per cento degli imprenditori non è soddisfatta del ritorno commerciale del proprio investimento
Non perché non c'era la copertura Giarre PIL ma perché siamo stati noiosi noi non abbiamo bisogno di un altro prodotto non abbiamo bisogno abilissimo piene di cose abbia bisogno di altri valori
Arrivano i francesi sul mercato italiano dello yogurt tappezzano Italia Dio plan e scrivono con tutto lo yogurt e cioè c'era bisogno anche a Dio Plains la risposta è stata no non abbiamo non hanno venduti neanche uno son tornati a casa
Ecco perché aveva bisogno di altri prodotti ma altri promesse d'altri sono gli altri valori grazie
Bene
Il passo successivo che poi l'ultimo perché la giornata è stata intensa e anche l'uretra alle sue esigenze
Sei tu che continua a fare dei gesti eccetera bollette di lei Mark scuse poi te la prendi con me dai stecca il
Che fare che fare cioè cosa si ma nonché fare in generale cosa facciamo da qui al prossima incontro di Santa Margherita tre quattro quindi picconi concrete realizzabili
Un secondo ma allora l'obiezione a parte
Che è un secondo di memorandum
I memorandum non so se in uno ma io sono convinto avendo fatto una volta una ricerca di mercato per la Plasmon che l'altro il mondo non c'è bisogno di dire granché fa un eri dicevamo se per dirla in latino
Tra l'altro
Creativo che mi manca credo che ci ma anche sta meglio ma non è ancora tornato Maurizio Dardano aveva ipotizzato
Lo ricordo con affetto aveva ipotizzato che Plasmon non fosse più la musica che accompagna quello che nel gergo si chiama Berchem avete presente quella roba da realismo socialista in salsa newyorkese di quella specie di gigantesco operaio martellato ore polo sulla colonna una cosa tra neoclassico
Stadio di Norimberga Stalin eccetera eccetera aveva ipotizzato di lasciarlo perché come si dice nel gergo le uniche come la nessuno poi lo legge più come realismo socialista o trionfo della classe operaia del martello poi qualcun altro ci mette la faccia
Ormai è diventato la prime prove ha pensato nello sforzo di innovare di farlo cantare diciamo così da un bambino molto piccolo e noi facemmo un gradito testa perché ce ne stavamo questa cosa
Rivolta assoluto riporta assoluta perché Plasmon è Plasmon l'idea di farlo dire un bambino è se ci pensate è semplice e geniale per così dire estremamente creativa ma serve a dire che a volte la creatività e nella reiterazione perché l'ho trovato un può vi ho trovato un po'tranchant nel senso che a volte a ripetere e creativo non sempre indipendenza anche qui non credo che ci siano regole generali comunque
Un secondo
Un secondo
Un minuto
Due minuti
A Radio Stories al posto Crespo otto
Sinergia massima che la radio permette massicciamente i giovani hanno capito con internet e con gli eventi una triade che sta benissimo insieme che quasi nessun mezzo è in grado di
La radio su internet
Un annuncio c'è un mio gruppo di soci mio per come tipi IMI soci Perugini che di solito uno non immagina essere la capitale dell'innovazione che sta progettando radio tipici su internet gli ho detto andate avanti troverò gli sponsor perché mi sembra oltre che l'opposto un'idea fantastica di fare Community ma
Magistrati perché le radio come destino son quelle diventare ognuna la sua c'è ma non perché la Rinascente o Standa o Mac Donald Chan la loro radio perché le radio e tu nel momento in cui Sensi intonaco allora però non parliamo in generale ditemi cinque idee realizzabili che nel Polo con contributo eventualmente anche del pubblico di cose che potremo provare a fare le idee solo se mi pagano senza non ho sentito lei destro se mi pagano non grazie
Quindi con degli ebrei perbacco
Lottare commerciante all'ingrosso di frutta e verdura dunque o qualcosa del genere
Va bene allora lui la privacy finanziaria a quello che cosiddetto impatto elettore Enzo adesso e che poi sta succedendo in una sorta di pot casting a quello che ha mai spes punto comma dal punto di vista di Inter la radio che ti fai tu
E te la fai con i pezzi delle altre radio con i pezzi che ti mandano gli altri e che l'altra trasmette sulla Rete sta già succedendo succederà sempre più
Per esempio
Altre idee
Tu che sei pieno di senso di colpa come effetto
Cosa fai per farsi perdonare no io vorrei tornare qui l'anno prossimo portandovi dei Radio comunicati da un minuto che gli faranno sognare
Ci credo fermamente in questa cosa penso che poi a parte lo spazio sperimentale che usa proposto prima Comité operativa perché è nel mio carattere
Passare dalla mento alla proposta quindi l'ho già fatta prima alla mia proposta
Però per reati o potrebbe esserci un premio invece per il miglior creativo o per la miglior marca che ha fatto pubblicità la radio invece di stare insolito premio oppure inoltre oltre alle solite apprendo che è sempre ben accetto in me in denaro o in natura ecco dare cose dare spazi per sperimentare nuove creatività quindi fornire spazi speciali una pianificazione di spazi sperimentali in un formato più adeguato al mezzo radiofonico
Idee dalla platea
Possono solo appagamento comunque di Marini
Vai
No dalla uscendo dal format dei trenta secondi
Il cliente non o poco entrare prima che vada in onda
Quindi il coraggio di lasciare libero il creativo e di fidarsi del risultato finale ed essere un premio consistente
Sì anche perché non avremo una partecipazione gigante no non lo so voglio dire perché se no il discorso che faceva sana
Era importante diventano giornalisti a anche riporta su qualcosa che riguarda un momento della Marche ingigantiti anche ma voglio qualcosa del qualche niente contava il giornalista si cerca si fida degli analisti accreditata o
E contare creativo perché paga il format ho fatto che entra per tanti anni si quindi buon premio al cliente che ha il coraggio
In genere ti viene sempre chiesto una strada nuova ben collaudata
Un giorno Tonino Guerra Fellini parlavano durante la crisi del cinema e si dice non ti rendi conto che non stiamo costruendo era io non sono più rapporti
Vi ricordo che negli anni Trenta c'erano ottanta tipi di miele nei supermercati adesso ce ne sono venti quindi questo Spoto GM come Radio GM è un problema
Per cui spazio la creatività non è di creativi e di tutti di chi fa la radio dei clienti problema che come come italiani abbiamo perso uno spirito creativo che invece negli anni cinquanta sessanta molto forte per cui dovrebbe essere un vento che soffia che e che tutto che tocca tutto quello che si muove ripeto più la radio creativa più creativa creativo più gente creativa e così via
Sarebbe uscire da questo pantano della mediocrità e e sul bianco vi giuro che le ma che si vedono ancora di più
Ma una cosa per esempio che noto poi non so quanto possano essere utile rimarcarlo però i clienti sono molto meno esigenti sulla qualità dello spot radiofonico rispetto allo spot televisivo questo è probabilmente ovvio perché ha dovuto alla differenza di investimento produrre uno spot televisivo mandarlo in onda costa molto di più per cui c'è più attenzione però in proporzione ci dovrebbe essere comunque la stessa anzi forse sfuggente potrebbe essere ancora più esigente visto che comunque lo sforzo necessario poi per produca creare e realizzare una una comunicato radiofonico dovrebbe essere inferiore a quello di per realizzare uno spot televisivo
Quindi io credo che ci voglia anche una un'educazione essere più esigenti cioè io vedo quando noi presentiamo di Radio palla fino a dieci volte o se si prevedono la fine trenta la televisione sulle sala stampa si sta quaranta cinquanta minuti a parlare ma anche di più due o tre ore sullo storyboard e cose che freme H secondo arrese
Poi negli ultimi dieci mila a giace la radio
Ha già separati uno presentava a Carini va bene dai chiediamo al cioè si liquida lo spot radiofonico
Come un corollario è già c'è un pregiudizio in questo come corollario media perché la radio quasi sempre considerata un mezzo non un buon umidi a Roma un mezzo di supporto
Io poi non voglio entrare in questo campo e di quello sono specialista però si dà per scontato quasi che la radio non sia un molo miglia quindi una campagna non possa essere poi dopo non possa trovare l'unico mezzo nell'armadio ma detto trovarne di più e diffidente poi solo su mezzo radiofonico
Ma addirittura c'è anche un ruolo subalterno della radio rispetto
Le tre miglia in termini di qualità esatta cioè voce del verbo esigere no cioè si esige meno qualità dalla radio rispetto agli altri mezzi e e questo già di per sé ovviamente penalizzava qualità finale del prodotto
Sì se posso dire la mia esperienza breve di di advisor
Perché ogni tanto mi chiamano clienti medi e grandi per fare il consulente esterno e vedo che campagne vedo le proposte delle agenzie alle diverse gare non solo confermo totalmente quello che dice De Martini
No
Purtroppo sta avvenendo anche per i media
Si dice poi vi facciamo vedere è una cosa così d'altra parte per quel che pagano
Cioè pochissimo
Ormai quasi tutto sta passando in cavalleria per così dire non è così per esempio per le relazioni pubbliche che anni fa erano la Cenerentola delle presentazioni e che adesso hanno uno spazio anche al netto degli eventi molto significativa ma
Il problema è che la radio viene normalmente presentata almeno nell'ambito ed altre grandi come ancillare come tu dicevi quindi in qualche modo è la traduzione in radiofonico
Della coso oppure al massimo dello di non poter il target più giovane oppure a supporto di una promozione eccetera eccetera
Mi chiedo se non sarebbe ora che le agenzie presentassero delle campagne anche a integrazione dell'investimento per la televisione ma completamente autonoma
Completamente autonoma e che non siano poi cioè le vedete voi noti fanno vedere gli schemi media allora qui cominciamo c'ha moltissime poi ci sono se lo fai vedere un girar Pisa la televisione poi dice facciamo un po'di Folon con la stampa
Poi ci mettiamo un po'di radio perché così eccetera eccetera cioè
Come così come addirittura nelle gare non si presenta la radio normalmente
Non si presenta cioè quando ci sono le gare di pulita che sono impegna enormi presentazione undici eccetera spesso clienti ha chiesto nel brief allora stampa televisione manifesti internet magari ed era Dio
E si presenta magari tutto ha persino il banner perché visivo non so come dire a uno suo a spazio anche di spettacolarizzazione nella presentazione dopo alla stanza
Preferisce la presentazione dice la radio va bene vado e poi se vinciamo lo facciamo concordato seguite però mi chiedo se non sia anche un po'colpa vostra colpa vostra ma nel senso che appunto la radio è un po'la prosecuzione un Cutino per così dire allora parte che in passato anche qui a a Santa Margherita abbiamo visto campagne solo radiofoniche o prevalentemente radiofoniche
Non voglio citarla ma ce ne
Una che in corso per cui si sta studiando una grande campagna radio affissioni e un po'di televisione dieci secondi per memorandum cioè si è rovesciato no
Il servo diventato padrone il padrone diventato serbo però viva Dio mi chiedo
Ma perché non mi incatenate gli amministratori delegati direttori comunicazioni che arrivato alla radio e spesso al media di couscous o una telefonata urgente no a volte la prostata ma
I su code nel momento in cui si può mancare no perché non presentate anche dentro
La complementarietà rispetto alla televisione delle idee radicalmente nuove anche perché ci si lamenta sempre del bombardamento della reiterazione viva Dio cioè un mezzo che io metterei al plurale mezzo osso
Mezzo sussistesse ed continuando le cretinata di prima che il prete può consentire utilizzi assolutamente assolutamente plurimi
Ultima osservazione anche qui da esperienza
Faccio il presidente di una commissione di una roba che si chiama che era Award che è organizzata in ambito il cosmo Pharma e che dai premio alle campagne RAI alle campagne di qualunque tipo sui farmaci pubblici disabili quindi gli OPC quelli da banco
è ormai dieci anni che sento tutto quello che le imprese farmaceutiche presentano eccetera eccetera
Qualcuno può curare il settore farmaceutico per favore cioè proprio è un appello è un appello di Campania radio che ci mandano sono due volte rovinate uno
Perché su trenta secondi ne vanno via tra otto U undici con quelli che ricorre per le gerarchie del re le avvertenze le modalità d'uso stare attenti ai bambini sotto i quattordici anni eccetera eccetera
Dove come voi sapete ormai ci sono degli specialisti come ci sono le manifeste
Che si fotografano per rideremo cosmetici sono gli specialisti gente che ha fatto con la Rantzau una polizza di rischio professionale di auto soffocamento voi capite perché è gente
Cioè come dire pagata per mangiarsi le parole no vengono accelerati anche inoltre unicamente rende assolutamente eccetera eccetera
Arrivo ma la domanda è a parte questo guaio qualcuno può spiegare ad alcuni settori che forse si potrebbe parlare di farmaci perché lì io credo di poter generalizzare dicendo che su una trentina di campagna che abbiamo esaminato
In tutti questi anni ce n'era una dignitosa una il resto a tanto che abbiamo deciso di abrogare il premio per mezzi per manifesta insufficienza della creatività salvo una campagna nominiamo la perché un unicum dell'Angelini
Abbiamo abrogato il premio quest'anno non tiene più conto è perché il problema era la radio allora
Lì ci sono delle imprese che hanno deciso di investire possibile che nessuno gli sia mai venuto in mente che si può trattare di un farmaco se preceda Banco di servizio eccetera eccetera mi chiedo non avete un po'colpa anche voi
Punto
Va in sposa funziona sì
No volevo cambia argomento quello ma se questa è sulla radio Florio chiediamo potevo fare una preghiera ai creativi
Cioè provate a fare un un un comunicato uno sport pensando l'automobilista io viaggio come un pazzo per lavoro e sono quasi sempre solo
E mi sono reso conto che sono molto più esposto agli spot radiofonici che quelli televisivi
E mi vengono in mente del dei dei degli episodi per educare Glass Karbala scritte le dosi una campagna fetente su quasi solo radiofonica
Mi viene in mente perché quando sento Carlassare vedo il buchino io nel parabrezza unico ma magari ci vado no piuttosto che quella che tra Bianca candidati e da che è quello spot della Lancia Querétaro
Voglio dire quando una viaggi in macchina soprattutto se da sole concentrato non riesce neanche a fare zapping ma perché perché è tecnicamente difficile fare Zabel quando passa la pubblicità quindi quando ti bene vero che ci sono del degli spot anche noiosi eccetera però quando becchi uno sport carino intrigante è veramente una gioia
Allora se voi pensaste alla vita di un automobilista hai concepiscono spot apposta per l'automobilista Prodi visto che il cinquanta per cento quanto prima
L'ascolto della radio potrebbe essere un moltiplicatore di efficacia assolutamente Fraccaro valuterà cosa dico o qui in platea un cliente che ha una radio cioè RTL centodue cinque autorevolmente rappresentata ecco per fare tornare le proposte pratiche e Joan perché e lo faccio una proposta operativa nel senso che mi farò carico io di realizzarlo
Perché non fare in modo che le emittenti dia nuovo il buon esempio
E se esso si assiste spesso nelle pubblicità cartacea all'editore che fa pubblicità sui propri mezzi non e quindi ne fa un uso abbastanza come vera disinvolto perché costa poco almeno che agli altri
Allora perché non creare un'area sperimentale all'interno dell'emittente in collaborazione con l'agenzia di pubblicità per chi c'è a chi la usa
In modo da creare delle campagne della radio che in qualche modo abbiano la funzione di trainare la qualità della pubblicità dei propri clienti
No il ciclo e lo faremo ci impegnamo a farlo per RTL centododici
Ma il Maurizio top è stata una cosa c'è un'altra difficoltà tecnica adesso seguendo anche il percorso che Alberto c'è anche un'altra difficoltà tecnica nel presentare la dei clienti la radio
O la recite o lei pronta
Uno su uno la radio quando Tula presenti a un cliente o l'hai fatta ce l'hai già incisa ora devi recitare
Perché non si spiega la radio si legge non tour presenti uno spot fa i disegni per lo storyboard fai un foto Borda
Poi far vedere spezzoni di film che ti danno l'idea di quello che può essere la fotografia chiuse RAI accetta cioè ai tanti modi di raccontare una pagina a stampa di far intuire ciò che sarà e quindi anche di coinvolgere l'attenzione di tanti ma
Su le radio molto complessa anche in termini di presentazione perché con l'hai fatta
Cioè ai pronto in radio fondamentalmente non esiste il lay out di un radio a parte un pezzo di testo scritto che uno recita e magari non essendo un attore cieco c'è chi è più bravo chi è meno bravo ma non è facile
Cui spesso la radio fatto sonoro molto importanti ho sempre pensato che più dei copywriter sono i musicisti dovrebbero fare l'orario o quanto meno musicista e paroliere
Perché eminentemente un fatto di ritmo è un fatto sono e anche quello è difficile da dimostrare edifici la radio non è facile neanche da presentare a meno che tu non l'abbia pronta e in sala riunioni spegni la luce costringe tutti a stare al buio e a sentire qualche cosa cioè e anche difficile sedurre su un progetto di radio da questo punto di vista una cosa un'altra cosa volevo dire si potrebbe anche per esempio provare a fare degli esperimenti provare a fare una radio senza parole suoni ci sono sono state fatte non è per niente cioè e Complesso mai affascinante è un Progetto una progettualità sonora assoluta si può raccontare una situazione si può far vivere un momento assolutamente usando il suono senza neanche una parola
Quando prima visitavo quello spot ponte con lo spot radiofonico Apple che questa nuova canna
Quel Boeing vuol dire Paul e vuol dire Belpoliti tutto il mondo lo capiscono tutti
Potrebbe essere un esempio una serie di esempi di e viceversa una un radio che è solo di parole solo di parole nel senso che non ha un suono non ha una musica non ha nient'altro è un è un qualcosa poche sulla poesia un racconto un un qualche cosa che fa sognare solo con la parola
Potremmo andare nelle scuole far fare di radio dei bambini che sempre un ottimo modo per capire dove non riusciamo ad arrivare noi
In termini di creatività anche perché è semplice la struttura di un orario non è complessa anche un bambino la può pensare si potrebbe coinvolgere delle scuole per dei progetti di comunicazione radiofonica te lo dico sempre discreta come droghe pesanti lo vedi
Signori se sono ho capito come ma lascia lascialo dire a me così come giustifico la parcella vanno in scena gratti se per amicizia naturalmente sei tu che vuoi farti pagare
E adesso ti sembra di aver dato già tanto stai buono marito re allora no volevo dire se c'è qualcun altro che
è motivato a questo a dire qualcosa
Valeria
Non l'avevano mandato però alla che era a bordo
Non l'hanno mandato al curry vuole
Radio
Sì sì
Se sì ma ci sarebbe Steinmeier ieri e allora abbia
No abbiamo un'eccezione vuol dire ma non purtroppo la regola è che ci sono dei settori che non ha la minima idea di come si possa comunicare visto che ci sono posso per citare i fondi di investimento
Un settore di né quiz sia radiofonica assolutamente cospicua
Io una volta ho fatto per Massimo prezzo una ricerca sul ritorno dell'investimento degli investimenti nel senso di chiedere il mero ricordo spontaneo sollecitato dei dei brand diciamo dei gestori dei del risparmio gestito eccetera eccetera e quasi tutto navigava vicino allo zero per così dire allora cerchiamo di sollevarci un poco visto che poi in definitiva la wear messa almeno quell'aiutata non so come dire
Sollecitata la premessa per qualunque per qualunque azione credo che ci siano dei settori dobbiamo fare cultura dell'utenza innanzitutto prima ancora che cultura delle agenzie ma come spesso capita io sono convinto che il problema sia culturale innanzitutto prima ancora che economico anche perché il rendimento della radio e spesso molto buono
Non è più vero come un tempo i cittadini non si sono pronunciati però gli utenti intervistati continua a dire che communication una retto erano investment della radio
Malgrado tenda un pochino a diminuire per affollamento se non altro resta
Molto positivo da questo punto di vista
Quindi forse un invito ad una maggiore creatività
Mi sembra che ce ne sia stato e per tutti a parte che adesso c'è un intervento ricreativi possono fare di più
Le agenzie e comunque i professionisti della comunicazione possono fare un po'più di Education degli utenti per farli crescere dobbiamo fare premi i migliori o più coordinati come diceva Valeria scrivanie
Le concessionarie mi sembra che in questo caso francamente siano quelle meno colpevoli per così dire anche perché hanno dato una grossa mano negli ultimi dieci anni alla crescita del mercato e per una volta non mi sento di calcare la mano
In questa direzione io propongo una riflessione poi do la parola
Propongo una riflessione e cioè se mi spiacerebbe non non è per venderla ma solo così astratto fare una ricerca sulla percezione della radio e delle sue caratteristiche
Io sono convinto che molti nel nostro stesso mondo avrebbero idee polvere inesatto e spesso mi capita di parlarne ho l'impressione che anche il successo della radio come mezzo
Non abbia portato a una messa a fuoco adeguata della radio come mezzo
E come messaggio come diceva Lorenzo ormai inaridito dalla Barizza sia come le nottate Kuso cioè in totale silenzio da quando abbiamo negato la fatturazione punta Ryanair Lorenzo perché si stanca allora mi scuso
Mi chiamo chiedere insieme
Dove non è che ti presenterà e Michele
Non avrai presentate che conosciamo
Dopo decenni e decenni di agenzie di pubblicità Fazio il consulente
E volevo dire qualche cosa che vada bottoni
Per la radio perché credo che comunque tutti gli stimoli che vengono da tombe di questo tipo siano utili a uno sguardo completo sull'andamento invero
Io lo sport grazie il fuori è di un mio cliente
L'ho fatto io Lele Panzeri
Ed è da è veramente Nilla Pizzi va bene
Comunque la si voglia dire questo vien fuori anche da questo convegno
La considerazione sul fatto che
Prevale a volte in alcuni mezzi come
Come dire una simpatia
Tra ascoltatore e mezzo più di quanto non sia la selezione e l'obiettivo di target
Allora credo che la pubblicità sarà inevitabilmente in una dinamica di forti innovazioni anziché rivoluzioni perché le cose come stanno oggi non possono andare avanti per molto tempo
E allora io faccio una considerazione c'è un po'una piccola provocazione ed è
Se ben ricordo quando io ero giovinetto
Leo Longanesi non vorrei sbagliarmi
Pubblica voleva che le pubblicità sulla sua pubblicazione fossero controllate da luglio e fatte tutte con un certo stile
Per cui l'utente non poteva fornire la sua Palmi pubblicità forniva in periferia e la redazione Longanesi faceva
Allora le radio hanno una simpatia una fedeltà più alta che non altri
Se ogni radio
Facesse una pubblicità nel troppi ostile tutte le pubblicità del proprio stile il rapporto con l'ascoltatore sarebbe
C'è altro ricco Ricco son qua ascolto
Lo so Nicola Bovoli io volevo riprendere un po'il discorso che ho fatto
Dell'invito che ha fatto l'editore di Radio di fare della auto pubblicità
Devo dire che come
Avendo essendo stato uno dei primi posti utilizzazione del mezzo gaudio
In un settore settore editoriale
Che entra anni e annichilisce avvalso del mezzo radio e che anzi in un certo periodo e anche l'unico mezzo che si poteva utilizzare perché non si poteva utilizzare la televisione tra l'altro non è da moltissimo che Rizzo via o utilizzare la televisione
E devo dire che addirittura la RAI re a sempre e ha tuttora quelli vengono chiamati comunicati editoriali
Devo dire che
La creatività per questo tipo e anche i risultati
Per quello che vi che vedevo prima riterremmo vittoria e poi adesso come agenzia che lavora prevalentemente con il mondo editoriale devo dire che i risultati la radiolina sempre grazie
E non vedo perché e c'è sempre stato un attenzione creativa soprattutto per questo perché ci sono addirittura molti campagna che in questo caso si erano mono media sì sì esclusi non si esclude il discorso della non so dallo cantina del punto di vendita eccetera però non avevamo la tradizione tutte le settimane per i settimanali una volta ogni volta che c'è un'iniziativa per per i quotidiani di uscire con il comunicato dati questa era una campagna d'appoggio di base
Con degli enormi risultati ancora adesso quando facciamoli speciale per le pubbliche tutti quelli che fanno gli speciali o vendono libri dovendo noti gruppi eccetera la campagna radio rimane comunque la campagna se voi elettricità socio la campagna fatte in appoggio della angiografico techno di Repubblica campagna radio c'è anche la campagna televisiva all'inizio e poi intasati per cento settimane ogni volta c'è una creatività diversa
E e idea fatta ad hoc sul titolo cioè esattamente come c'era anche la campagna stampa eccetera quindi la radio
Va utilizzata o utilizzata per per per quello che può dare e può dare molto che avete perché no molto l'editoria deve a questa simbiosi condannati non a caso molti editori
Di carta stampata sulla presente anche nel mezzo
Grazie
Grazie
Altre osservazioni
Bene a questo punto re
A a acqua due euro così severo le riunioni dell'altra agenzia duro da venticinque trenta minuti dopodiché uno autorizzato alzarsi almeno per quello che noi andiamo a lavorare contee ok va bene voleva avere l'ultima parola l'ha avuta grazie per l'attenzione a domani
Grazie
Sempre
Probabilmente
Dalla pubblicità prego allora
Amici
Buon pomeriggio e come molti di voi sapranno non è la prima volta che si tiene questo convegno sulla sul broadcasting sulla radio una realtà oggi parleremo di Radiologia parleremo del radio bomba con questi professori
Vedete Giada i nomi migliori qualcuno è rimasto a casa peggio per lui ma quelli che vedete qua sono veramente il meglio la cara Emma
Della crème noi siamo qui ospiti di Audiradio che poi è il volto umano dell'Auditel perché la differenza tra le due grandi Società di rilevamento e che Auditel fa in modo scientifico con dei macchinari
Mentre invece Audiradio che quel signore lì è uno da solo che telefono tutto il giorno a voi e di rompere pale per sapere se ascoltate una radio piuttosto che un'altra vorrei cominciare subito quest'incontro che abbiamo preparato con i miei colleghi perfetti pane
Con subito con una frase importante una frase importante che rubiamo a Marshall McLuhan e che non è proprio l'imbecille diciamo ma è un personaggio che parlava spesso e volentieri di televisione e che diceva punta che la appunto che la televisione non è figlia dell'immagine mai figlia della parola quindi la ratio e la nonna della televisione ed è su questo tema che io vorrei aprire e passa veramente tanto tempo dal mille novecentosettantacinque
E cioè dal giorno che presero forma le prime radio private
Leggo che anche a Zocca dove vive viveva vibra Vasco Rossi anche la rockstar si auto tasso di duecentocinquanta mila lire per poter comprare insieme ai suoi amichetti il primo ripetitore
Eppure Dalia oggi la radio diventata veramente un'istituzione in Italia trenta sette milioni e mezzo di tre anni tutti i giorni ascoltano queste radio e anche quelle un po'più piccole che in questo momento
Non sono rappresentate ma fare un minuto di silenzio
Può bastare
Covatta
Larario ci dicono i dati è fedelissima pensate che cento poi ne parleremo e vorremmo sapere dai protagonisti che sono qui non certo come così come spettatori ma come reali interlocutori di questa bella chiacchierata dicevo il settanta per cento degli ascoltatori della radio
Ascoltano al massimo due radio nel corso della loro vita quando scelgono non mollano più le frequenze alle quali si sono adeguati abituati affezionati la radio e liberarci libera dalla televisione questa è la prima domanda che voglio fare
Ha un direttore di una RAI importante la prima radio d Italia Radio Deejay Linus il nostro amico che ha sempre con sé la coperta che negli alberghi a Lavinio ottava qua invece è soltanto una metafora prego
Grazie che coinvolgono
Devo rispondere in maniera seria adesso come devo rispondeva che la storia non è una via di mezzo una lieve
Anche perché altrimenti non potremo non ricorda che c'è un'aria condizionata Maretta lei Paolo Costa e solo qui è il buco se lei si spostano
Vorrà coperta di casi vere
Prego
Scusate partito il convegno lo possiamo separarsi Linus mi scusi ma abbiamo anche sorella radio lo Signorini che subito ascolteremo Travis alte prego
Do io le volevo rispondere però che dicevi tu alla fine della tuo grande eloquio e cioè che la radio ci libera dalla televisione
La il tormentone degli ultimi anni no sistematicamente la frase è vero che la radio va bene perché la televisione va male in realtà sono due cose che non hanno assolutamente niente in comune anche perché hanno due momenti di frizione che sono completamente differenti la radio tendenzialmente si ascolta
Al mattino presto e Mammano sempre di meno adesso che l'aggressore mentre subentra giornata passa la televisione si ascolta molto di più alla sera e quindi già questo l'elemento che separa i due mondi radio si ascolta mentre si va in giro la televisione
Richiede un atteggiamento stanziale la radio
Quasi sempre ti segue con un atteggiamento uno a uno
Non è il pareggio ma nel senso che se tu e lei e basta la televisione richiede un po'questo questo meccanismo da caminetto virtuale che qui ci si raduna un po'intorno
Più la televisione molto spesso Turati riaccesa ma in realtà non la sta guardando la radio quasi sempre comunque l'ascolti a volte l'ascolti maniera
Subliminale ma ma insomma sì ma poi il grande vantaggio della radio mai lo diciamo giusto per scaldare mai
E aria fritta la si può ascoltare facendo a tre mille cose
Secondo il sondaggi dei nostri migliori uomini uno dei posti più accreditati per ascoltare la radio e il gabinetto Signorini lei il fatto di sapere che la sua voce pane gabinetti d'Italia che cosa le provoca
A lei cita una da pazzi che vuole diffusa sprazzo Andrea però mi cada non ricada sull'atto la banana
No io vado sulla vada verso il quale non me ne frega niente lei rappresenta Radio Monte Carlo la storia del Principato che però trasmette da Milano
E ai circoli impegna esatto e lei lavora la mattina che come diceva il direttore Linus se è la fascia se diciamo più prestigiosa della Radio uno tanto più la televisione si abbassa al mattino tanto più si alza alla radio e viceversa anche se nelle altre fasce piano piano
Mi sembra che la radio stia conquistando
Ecco qual è il suo rapporto privato con la radio Signorini ma io devo dire che
La radio io avevo diavola radio devo dire la verità perché mi ricordo che quando facevo la scuola mi le medie mi chiamo una radio privata Radio occhi Cormano si chiamava figurati e mi chiedono è un concorso dice lei è tra i prescelti
Quali sono gli ingredienti della torta del sultanina chicca che ne so no della torta Bosone molte portaerei Abraham dettaglio che non ci frega una cominciare ad no no però l'acqua dei parlato non allora io direi ho questi lei caro tutto pari ma ne va all'ultimo ingrediente che era cominciata con la u Univar posto ecco
Prego
Allora incomincia con lui io dico cucù UPA invece era un vuoto a quindi questa roba mi è rimasta impressa e mi ha fatto di Are la radio
Se sono capitato alla radio per caso devo dire su richiesta piazzale che non ho capito ah perché abbia pensare pensato al sottoscritto però l'ho presa anche sotto gamba tanto lei troverà un modo per guadagnare abbastanza per lavorare poco ecco allora
La cosa mi lusinga avergli attraeva
Poi devo dire che cavolo non non ci credevo neppure io però ha funzionato continua a funzionare inglese adesso sono try i i fan più più accreditate larario nera la pagano di Radio Monte Carlo falene alla molto di più che non ha Marche se la va be'chi vola si vuole anche poco scusi
Chi vuole anche poche come vedete è arrivato anche lo Scherzo l'uomo del Rizzo grazie ad un uomo dell'Isola dei veri soldi li fa con rito scozzese scolatele di
Pone con la radio ombretti si fa con la pubblicità la Ford solo solo che Europa veramente nato prima lo vede la radio nel senso che ne ha fondate
Diverse affondato fondate fondato fondato
Lei lavora cento solo fondata ed era ora cento un lavoro cento mi pesa cento uno sono attorno ai cento immaginato uno non perdeva quelle vere da quello
Comunque lui il fondatore di Radio Deejay diciamo non è stato uno di noi che sembra cerchietto si rivoltarono tolleravano annoverava
No c'è c'era Cecchetto cioè è un amico dell'eros ma
No
Cecchetto ha la vista lunga il modo come un altro per risparmiare sapeva che lavoravo in pubblicità aveva bisogno di un lancio pubblicitario per Radio Deejay eccetera eccetera ma detto vieni le che facciamo la campagna pubblicitaria eccetera eccetera risultato è che lì non so adesso manda ancora in onda i miei jingle quelli che ho fatto io la l'ottantadue
Però c'era un grande progetto come si suol dire è un po'di tempo e non è un problema nato per caso è diventata raggranellare annotare una grande realtà con tutto il quadri rivolti agli ascoltatori di una giornata media di dj giusto per
Per fare innervosire Signorini guarda
La giornata media sono cinque milioni e sei grossomodo almeno fino a oggi poi c'è sabato e domenica lunedì escono i dati nuovi speriamo che siano qualcosa in più
Questa
Quelli veri ovviamente volto molto di più
Però c'è da dire che rispetto alla prova a prenderla ed rispetto all'ambito televisivo le radio non si fanno la guerra che ci facciamo alla televisione
Peggio si fa la radio sentiamo un commento della signora Pettinelli che qui rappresenta una radio romana ma che si sente tutto il Paese Radio dimensione suono mentre si prepara la signora Littizzetto qualche istante tocca e lei
Alle chiederò qual è Stella se la sempre non so se
Rivela radio
La devo pensare cosa chiede al prefetto pavesi paese poi glielo dico invece avvocato e non ho capito cosa abbia chiesto però perdono la notte stavo agonie stavo constatando che il mondo della radio per quanto oggi viva come quello della televisione di stress
Legati agli ascolti
Antonio Ventura degli inserzionisti dei di giochi e degli editori
Però mi sembra che sia un con un ambiente sano rispetto alla televisione dove Quaresima il posto dove la concorrenza del posa concorrenza questa è proprio l'Audi radio perché noi come la televisione abbiamo ovviamente non un rapporto giornaliero abbiamo detto
Dei dei rapporti più distanziati renderà Portorico raccogliere più distanziati nel tempo però insomma è ovvio che la concorrenza c'erano spesso gli abbiamo tutti la stessa apprensione che tu la mattina quando vai a vedere quanta fatto Markette Simone Romolo vediamole anche perché la
Ed è proprio non è neanche la difesa degli ascolti ha quindi per noi il problema non esiste cioè proprio guardiamo dietro il foglio lariane che troviamo una cosa più brutta di tutte è il quarto d'ora voi avete il minuto avete le curve e tutto il resto ne abbiamo il quarto d'ora
Che per noi vuol dire moltissimo capiva dov'è realizzare quarto ora io lo sa molto bene di che cosa parlo tutti lo sappiamo molto bene può essere bello o brutto il famoso brutto quarto d'ora dipendente voi avete
Altre cose insomma spazi ci facciamo la guerra lo stesso non ti crede c'è una guerra tra radio lo volevo chiedeva se una sana guerra esame costa nazione non una condizione che fa crescere il prodotto direbbero dovrebbe le che sanno cioè che sente il surrogato la Littizzetto
Voi signori eccetto il suo rapporto orale con argomenti con la radio alla RAI fiata bella radio algerina non questa cretino macchina residente a questo qua anche AN stesse colorite di Carlo Conti ruolo moderno Brandolin avesse la pelle nera non li stilisticamente entrare ritirava sono datore se la mia e quella di casa ora vigevano presa correndo sui Murazzi del Po vengono dentro al o non è arrivato
No niente ad alzare la radio con Piero Chiambretti le facendo una trasmissione anche due che si chiamava lei haredi Lelli allettanti Marino alla stima esatte circolano già un grazie al taglio del listino e io qui a Valencia Diniz che accosta faceva un personaggio Egitto tutta la sparizione
E quando facevamo le dirette sta cretino silana Cettina ragione ceneri Pantani fece uscire un uccello che ne valeva personaggio perché appunto il perito ha avuto come ce l'ha DT era se era lei a nove è vero è vero ma questo è un grande vantaggio
Questo è il grande vantaggio della Lazio dei confronti dalla televisione andare lì in mutande senza altre liste le orecchie i capelli il grande vantaggio già allora giudice il viaggio di averlo lungo
Lei era amarla Ferreri parla per te
Io ce l'ho se io ce l'ho come il tuo riso sempre all'erta
Scusate ma siamo passati di palo in frasca diceva signora prego
E niente qui chiarisce che è un'iniziativa sintomi più ci ha portato lontre amico intimo arrivano meno Abete può è stata una carriera piegando l'abbiamo fatto anche il commento un Festival di Sanremo dalla radio si ricordi investire non stava bene e faceva delle corrispondenze
Direttamente dall'ospedale presa Galletti però sono è bene bene bene molto bene sia della matematica anche quello che aveva baciato tua sorella che era presente nella va be'qui riguarda
E qua
è Rio ed è vero che voi negate prepariamo ginocchia parliamo un po'più tardi parliamo rapimenti le rappresenta la RAI lei e qui in veste di Radio Deejay è
Sì sì se le lavoratrici sino allora Peraza anzi andando a decentrate perché sarà andremo a Torino lo fattorino sì è che invece lei lavora lì chi te lo fa adesso quello che faceva lui nega il suo nome sono amare Gazzi datevi da fare
Ci siamo divertite si ricorda quando con la volta dell'anche il pianoforte io l'ho messo sopra chiuso anche
Però me lo ricordo solo io perché non è nei casi mette le mutande poi queste potete scrivere ogni cielo oggi c'era c'era anche ma anche se lo volessimo vedere leggerò e lei sta ricercando
No scusate italiano mentre alziamo di nuovo livello medio buonasera si scende bisogna subito tirarsi iniziarono a guardiamo con la signora Pivetti che accetta una bizzarra della televisione come Gerry come tanti a lui tutto qua presente qual è la differenza tra Radio America di Rho peraltro nera d'Italia di di Niscemi
E questa è tecnica molto questa se vuole avere le due più belle novelle attuali invariate una delle due migliore ma globalmente sta questa buona questa prego lei ha visto il film Radio appena operativo radio radicale cambiamento rinnovabili sullo stesso
Lei confonde non si lavora lì alla radio mercato come lui
Ecco però è fallita come attrice degli sceneggiati che vanno forse solo di Monaco così come spero di tornarci dico però è passata dallo sceneggiato da radiodramma non lo sa di certo dalla dalla dalla soap radiofonica la conduzione tout cour
Sì il passo è breve il Parma non so io ho chiesto se c'era spazio per fare un programma me l'ha fatto fare però io non solo forse neanche adesso ma non sapevo farla radio prima adesso fatto otto mesi e mezzo dirà di tutta la mia vita come Linus più o meno
Se sotto il sole io da riscuotendo molto successiva anche perché finito venerdì penso che stia benissimo visto che dopo la radio la chiamata anche a presentare il Donatella durante il
Durante la rese per danni da lama Lord Utada radio aiuta non non lo so promuove la Radio la radio proprio speriamo comunque io sono fuori adesso ritorno a fare l'attrice
Continuano sentire la radio che non la sentivo prima non la sento neanche adesso Toti sono infiltrate in realtà infiltrarsi imporre che il blocco tornino a chiedere a Canino che rappresenta invece una neo radio perché nata da poco radio e io placa l'ira allevati o Play Radio
Voi avete una politica curiosa che poi è simile a quella del vicepresidente
Gerry Scotti nascituro c'è quello di acchiappare personaggi
E visibili alla radio ma se non si vede la faccia perché li prendeva invece si vede la faccia perché da qualche anno ci sono emerse ammalerò Esopo come Marianna si sono modernizzate anche loro di interne si vede tutto e quando uno offende quando parlavano c'è qualcuno che
Stai facendo una telefonata da un ospite che ti annoia tu fai
Le code se adesso si vede quindi bisogna stare molto più attenti ecco però non vorrebbe che il critico la credo del giornale Roberto levi
Dice la radio è un paradiso però attenzione dice attenzione allora uscì Mio Tare la televisione segue preclusivo personaggi televisivi a parte ovviamente i presenti però siderurgico messo in uso il voi glielo devo prendere le distanze
Quei due tre che giacevano quando sono arrivato io non l'ho potuto mandarli via giorno senza perché
L'unico vero personaggio televisivo lì che fa la radio sono io
Ah se solo tuffarsi però tu con un'eccezione perché lo fa direttamente seduto draconiano era da lei d'avvio parte dal suo malgrado legate accettato di partecipare nuovamente un'avventura radiofonica
Di un certo appello a condizione che non dovesse a alzarsi troppo presto
Brindisi andare in una radio come faceva
Ne ai tempi dell'esordio quindi la casa stato all'opportunità mi hanno spiegato che nel frattempo il mondo aveva fatto dei passi avanti era rimasto ancora al disco alla
L'accensione della radio con le valvole quante volte ha acceso la spina della radio per circa otto dicembre tutta prima potevano essere le quante multe ha preso lei Gerry Scotti
Nonna Nina perché l'ho trovata che già sotto alla radio sì penso che adesso dove dove si imputarle a quello che a me la fate prendere poverino non saprei che indirizzo mandarle
Però perché non sta vivendo un momento felice dalla sua vita però però lì attorno a piazza Repubblica sicuramente tante
Poteva dire dicevamo della Svezia navali mi hanno fatto vedere adesso non vuole diffondere questa mania negli altri conduttori radiofonici romanico baracchino per cui tutto lo metti nel tuo
Nel tuo studiolo nella tua cabina armadio l'apertura ciao esistente come andare alla radice dei io già litigato con attese con sessanta volte debba attraverso il cavo telefonico titolava il più scuola trattori violenta dell'onorevole presidente Presidente Bossi vero vero convince riusciva comincia riusciva a farsi una delle a parte ma la la perché è una delle bellezze della radio di poter esser fatta in maniera diretta in questo modo
Perché questo non mi ha impedito però di alzarmi presto la mattina
Perché non so se è una cosa che tu hai già detto se Linus potrebbe sottoscriverlo insieme a me e spero anche gli altri miei colleghi
è un mezzo mediato se volete ma la sua bellezza e che deve essere fatto diretta ormai la radio si può taroccare tutta si può fare anche un giorno intero tutto registrato ma la differenza tra una radio fatto avviene una radio di successe una radio fatta male è una radio di successo dipende dal fatto di farla o non farla indiretta la radio va fatta in diretto ecco
Ribaltiamo questo concetto che sposiamo sicuramente al signor da stilisti
Che non è una bestemmia ma è responsabile non spicciola è un auspicio ed è responsabile di un circuito che propongo solo cosa registra solo giornali radio Sator registrata fissati
Quindi facciamo di registrarli con la massima considerazione possibile abbiamo andare in onda sette volte in un'ora possiamo ubiqui Oltenia Battistelli meglio come come cenere l'AGSM la la Rete delle grandi radio regionali italiane
Che sono un
Come dire una la ricchezza un percorso un patrimonio da cui tra l'altro tanti oltre devo dire polmone c'è un polmone va e quindi noi facciamo proprio questo lavoro quanto i giornali radio
Ogni ora anzi ogni mezzo a diversi tra di loro perché ogni ogni emittente ogni editore alle sue esigenze sono editore che ci siano cose molto diverse fra di loro e quindi lì a cercare di di essere insomma capaci di di di di percepire un pochino queste queste differenze e la cosa che devo cercate di a di metterci in più
è proprio magari insoluto negli ultimi anni un po'di ironia in più nel senso che abbiamo scoperto forse non è una grande scoperta che però
Farla come dire filtrare notizie da personaggi
Che sappiamo portare il loro modo di vedere le cose appunto un filo di ironia in più aiuta a far arrivare meglio
Alle alle persone gli ascoltatori e questo dentro il giornale radio molto spesso non era fallo frequentato perché l'aspettativa era quella di quante coerenza quante radio servite con il vostro allora non avevo la nostra nella nostra un'agenzia produce sette giornali radio Diversi ogni punto nero per centotrenta mittenti ho capito
Signor Battaglia lei ha un nome che mi riporta a un gruppo musicale lei sa stia attento non più Romano Battaglia compirò il Romano Padova voi noi ci spostiamo come sempre
Come fanno i nostri genitori Di Canio è figlio di la verità quando si attuano sempre copia se Daniele dì la verità per favorire allora io qua adesso è un po'questa gente mi alzo perché i pois hanno deciso di comprare tutto era di tagliare bene prima di voi siamo neolaureata dettaglio RTL piano piano faremo una scalata fino ad arrivare a Radio Deejay con gli altri figli possono ottocento e dato sono nascosti anche tra di voi vogliamo valorizzare l'universo praticamente con il pupo gli amori di in qualche modo comprare tutto noto al mondo seri anch'colgo anche l'occasione per dire che quando uno nasce il figlio di unica dettate episodi uno dei put perché tutte le volte ancora con l'antico tipo poche sul caso qua marocchina
Cerchi la perdita Daniele segni pus hanno tutti e due sessi questa era cordiale parla del ruolo di ordine Nuovo ed enoteche Servedio no io vantaggi di lavorare in una radio che il nome spiega tutto quindi gara d'Italia solo musica italiana appunto hai già fatto per quanto riguarda quello che diceva prima Gerry sono d'accordo che la radio indiretta
Va fatta ed è per questo che io sono qui oggi è registrato
Latino se il teste non è o non è l'udienza volevo chiedere a Linus e tu hai tempo di ascoltare anche le altre radio oppure ne hai già a sufficienza della tua accoglie le ascolto poco più o poco
Un po'perché ho poco tempo sedi impegnato sempre a correre andare in bicicletta Dalipi Shera evitato fare anche il mio problema se un uomo non riporta come emergenze ormai la radio per mera copertura bolla come una coperta la copertura di virus
E le ascolto poco anche per per scelta zero che se c'è una cosa che non mi piace del mondo radiofonico italiano e il marcamento a uomo
Da sempre si tende un po'a copiare quello che fanno quelli che sono davanti in classifica io quando ho cominciato a fare la radio le settanta sei era già nata Radio Milano International
E allora mi sembrava che l'unico slogan che si potesse usare fosse non stop Music che l'unico adesivo che si potesse fare fosse cartello stradale rosso con lo stop in mezzo alle parole
Sventati turca poi invece col passare del tempo imparato che si possono fare cose diverse specialmente se non ci si fa influenzare quindi o tendenzialmente non ascolto gli altrettanti ascolto ogni tanto in maniera passiva perché di propagare in un contesto in cui un'altra radio accesa amica se lavora sul mio prodotto e svilupparlo
In maniera conti fra loro loro alte Gerry no no sia di ascolto già resta che ritocca scortarlo poi voglio dire non possono sentiamo cerchia io no a volte rinuncia alla diretta per sentire lui
Ah ecco verrà
Però loro non hanno resistito a questa tentazione che invece trovo non televisiva ma molto radiofonica della webcam di una specie di ereditati diretta televisiva rapine che non sarebbe piaciuto fare anche a me
Non ho mai chiesto di farlo perché l'ha già fatto loro e bella e Bellelli li sento alzo il volume non quando va in onda la radio
Ma quando capì Seggiano cioè quando è andata in onda la radio che tra di loro si dicono ma che calza evidentemente hai sbagliato vero per l'altro Di Viggiano mai sbagliate
Quello quelle volere sangue lei è un'altra un'altra radio che non abbiamo mai sentito e non abbiamo mai visto che di questa l'idea geniale che hanno avuto grande Signorini senta nel mille novecentosessantasette
Lelio Luttazzi conduceva Lafitte farete la famosa esponenti dell'Italia che noi abbiamo ascoltato perché non siamo proprio di primo pelo
Dichiarato non proprio recentemente che tra un disco e l'altro lui e Gemma il giornale lei tra un disco e l'altro cosa fa un se chino cosa si fa Sky
Fatto senta
A valorizzava non ricordava ma è una cosa tipo ma no va perché chiedete originari pizzette a scacciamo da questa piattaforma parlamentare avevate allorché godere travel cosa fa no
No perché l'allarme libera mi dicono che la radio è più libera della televisione
E
La radio libera Lara cerchio che per liberarsi naturalmente ha lavorato anche ieri radio mi trovo benissimo perché sono me stesso lei può dire quello che vuole in radio sia essa della televisione assolutamente tutto quello che accoglie infatti quando m'hanno preso in Mondadori no ma l'ho detto ma proprio quel programma di rifaccia disertato che tu faccia la radio io detto guardate eccomi pagato lo psicanalista o mi fate andare alla radio mano sulla simile che
Costa fame paternalista benissimo gli ascoltatori un po'meno ci fornirono si terrà no infatti volevo chiedere a per esempio alla signora Pivetti che lavora
Nella radio di Stato
Ecco la radio digitale facilissimo dall'esatto soffre di quella
C'è l'usura intangibile che abbiamo subito alla televisione consiglio riguardo la signora lo scudetto nonostante i personaggi presente ma io non avendo proprio una o più una facciata salvare ho detto mi fate dire quello che vogliono ha detto di sì
Per cui una intervista una foto recentemente ha detto lei ha sdoganato la parolaccia alle dieci del mattino io detto davvero quale parola ho detto da detta
Pensiamo
Tema dell'Avana la radio di Stato l'avevo già detto calzate non solo io nel senso che anche riferito
Salvo ogni tanto può capitare può capitare però però lei non è d'accordo no no no io sono un po'maniaco dei quiz mi piacerebbe fare i quiz la vita se allora le faccio una domanda che avrei dati prego primo che se la fece scappare indiretta
Avanti dai che cosa la parola aveva perduto interviene in televisione e la radio Radio Radio su su
Con la Z
Zorro no aspetti a detenere ancora un anno prima con il rullino aiutino di mandorle un'aliena manichini Zavattini il rilievo dato suggerito dalla signora pettine dirigeva Feltrinelli per e
Ecco trovato invece facevo la domanda lei sa chi è stato più a fare un quiz alla radio ho paura sinistro alto ma il budget no Gigli però Silvio non Beniamino Silvio Gigli primato tra i suoi interlocutori c'erano Chaplin
E De Gasperi le le ha avute in relazione io piovuto Alvise Borghi e quell'altro aveva canadese che livello Siri abbassa immediatamente
Va be'no mandiamo avanti sul discorso della radio rapportata per esempio ai suoi ascoltatori uno su due ascoltano la radio in macchina quindi proletariato che va in pullman e fu tutto o no
Chi vuole rispondano ad avere inoltre ci sono alle porte ci sono relative ai valori Luana e montate all'opera e non ci ascolterebbe nemmeno i suoi problemi non sa se le calzature silicone Darienzo Secchia che si dicono molte cassate secondo lei Canino si fanno dire secondo me
Cioè bisogna dirle legalità in televisione se responsabile
Al cento per cento di quello che dice in radio quando c'è un interlocutore più colpa sulle però non credo che non sia d'accordo perché ho letto la sua intervista che dicesse dice delle casate alla lunga l'ascoltato se ne accorge e ti molla prego
Sì io credo che ascoltatore comunque radiofonico stimava molto costante fedele di conseguenza riesca alla fine a farsi un disegno abbastanza preciso dico che tu stai facendo e dicendo quello di una cosa sull'autoradio che invece che l'elemento forse più importante per noi che siamo seduti a questo tavolo nel senso che è diventato il momento d'ascolto più più più presente tra l'arco della giornata soprattutto è diventato il biglietto d'ingresso del mondo radiofonico quando io già abbiamo cominciato qualche anno fa
La radio la si ascoltava già a dodici anni ha tredici anni e quattordici anni adesso fine diciott'anni ragazzi non ascoltano della radio
Eppure pur essendo molto pochi hanno moltissime alternative dalle televisioni musicali a internet alla PlayStation agli iPod
Tutto quello al pop castiga tutto quello che si può avere con la tecnologia diciamo Modena cioè riescono a differire durante la giornata all'ascolto di un qualsiasi cosa anche della RAI prima diciott'anni quando arriva finalmente la macchina la patente attaccata la macchina c'è anche l'autoradio e lì ci accorgiamo che finalmente scoprono a questo mondo diffusa peraltro io usati
Avendo fatto una radio in apertura di programmi sia Radio Milano International
Che Radio Deejay per tanti anni io ho avuto la certezza che il novanta per cento di più pubblico mi sentisse al cesso ma fissa è un ma esiste una zona della casa da
Verso il sì tace sui sui salari Español sono in calendario Arabia spesso nel bagno signora Littizzetto certe le case dico e non c'era e c'è l'anno in basco proviamo che non c'è l'Albania Mauro aveva lei dove c'era la signora ripeto che la radio
Il non ha mai un caso infatti non ci ascolta sa in Turchia continua che le macchine a darla regalano ormai le case una volta si dovrà comprare adesso e integrata resta quindi la radio fa parte di noi
Finale da yoga sono dietro faccio questo lavoro della televisione da tanti anni ma in casa o un televisore
Nella sua postazione ma in ogni in ogni ambiente dalla casa o una radio privata
Per questo aver fissato per la RAI mantiene il Dante faccia milioni di ore di televisione vi piace più la radio che piace violate occhi
Ecco ma la famosa canzone delle dei bagordi Dio video chiederei Joestar
Oggi vive ancora questa canzone questo ritornello che sembrava secondo lei sola televisione fosse finita parlasse con dove c'è il rischio che il contrario cioè che la radio possa uccidere le stelle della televisione anzi volevo spezzare una lancia in testa
A a due categorie i personaggi televisivi che si rifugiano nella radio e trovo che sia un atto no che si vergogna esclusivo georgiana si rivolge nel senso che premesso che tutti devono campare quindi va bene fare qualunque cosa nella vita se c'era bisogno
Però fa un po'tristezza di tanto vedere qualcuno che cerca una seconda gioventù
In un ambiente che magari non gli appartiene sul e dalla trattenuto e dall'altra parte le radio che cercano attraverso il cognome di fare qualcosa di importante
Io non ho niente contro il televisivo che fa la radio comuni più bravi ce l'ho qua di fianco un altro tra i più bravi così Aldo Grasso è contento
E Fiorello
Però non è un'equazione matematica chi fa bene la televisione non per forza fa bene la radio quindi prendete pure personaggi televisivi a farla radio a patto che la sappiamo fare ebbe sì come tutte le cose della vita sottoscrivo proprio per le cose della vita
Ecco Aldo Grasso l'hai tirato in ballo quindi aggiungo una sua dichiarazione di qualche giorno fa la televisione e più felice o rende più felici
Che è la radio rende più felici della televisione porre un commento di tutti partendo dal dal nostro Dj Francesco ma io ti posso raccontarvi esperienza radiofoniche anche perché io nasco dalla radio mi ricordo che l'amico di Linus Claudio Cecchetto
Un giorno assieme a Lorenzo Suraci mi chiamano al telefono e mi dicono guardalinee qui a fare un provino io faccio un provino lo ascoltano e dicono guarda peggio di così non potevi fare c'è una schifezza lucidate possiamo solo costruire quindi mi sono sono sono entrato a RTL a differenza di di voi io purtroppo non posso dire quello che voglio qui sono mi cacciano ma già cacciato due o tre volte quindi mi trattengo un attimo che meglio anche io tiro fuori Luciano però ma cacciato che rivelano
Per invece possiamo trovati quei sulle differenze tra me e voi e finché la radio poiché effettivamente votato la possibilità di arrivare a più gente possibile che secondo me la differenza tra la radio e la televisione che la televisione dà poca credibilità e invece la radio ne dà di più almeno per quello che faccio io per la mia esperienza L'Amour la televisione a me mi ha tolto e invece la radio mi ha dato Maria leso l'avevate la radio lì all'Isola alle isole avevamo la radio mangiavamo tutto il giorno come tu sei sette sì sì è tutta una farsa perché tutto fa sono insomma adesso c'erano che poche suonavano dircelo con certi giorni
No
All'isola purtroppo non c'era la radio ma io mi sono allontanato per due anni dal mondo radiofonico e ne ho sofferto tanto
Fortunatamente poi il il mio editore Lorenzo ha voluto riprendermi non so se dopo questo convegno mi terrà ancora però adesso sono qua ciò ci sono
E la radio effettivamente mi dà la possibilità di avere un contatto diretto col pubblico quei ragazzi quei giovani io
Purtroppo è vero che i ragazzi giovani non ascoltano molto la radio
Perché effettivamente dell'ultimo periodo le radici stanotte spostando più sulla sulla musica e poco sui personaggi invece i ragazzi giovani si affezionano più alle persone piuttosto che alla musica per cui credo che magari negli anni novanta quando c'era quando insomma Radio Deejay spopolava spot spopola anche adesso però c'erano dei giovani che sì seguivano veramente i dischi orari anche locandine egoisticamente da Rocca come li chiamano qui i professionisti
Perché lire Radio dimensione suono è una radio romana anche se dà un po'fastidio sentirselo dire qualche volta perché
Romana sarebbe soltanto appunto diede a Roma e siete a Roma allora coma si fonda a Milano Radio dimensione suono ce la fa
Prima o poi ad arrivare a Milano si sente benissimo no legati all'inquinamento da Napoli Venezia polenta sette tre si sente bene le farebbe tanto bene forse cresce qualche centimetro domani all'ascolto tutte le radio sono informato però il dubbio visto che sono uno che il radio se ne intende abbastanza del suo piccole
So che Radio Kiss Kiss Radio dimensione suono
Sono arrivate finalmente al nord ma forse perché vengono considerate
Delle radio come dire un po'regionale noti perdono perdono ascolto sui territori del no nel Lombardo-Veneto AN ormai unico italiano gli ori quasi gli è normale che non essendo nati a Roma abbia una tradizione romana e che quindi siamo
Però alcune rare volte ascolterò al contrario le rane io lavoro da sai cosa los Toros anche il contrario adesso non ai dati alla mano tiro però ti voglio dire noi siamo la prima radio nell'ansia di questo sono sicura neo presidente me lo può sicura non varietà che oramai vedi chiaro no sì se lo terrà no però ti voglio dire e quindi siamo una radio che la la però mi pare presidente se lei mi aiuta io lei sa meglio di me i dati tratto se mi dai una mano
Dov'è che siamo primi da qualche altra parte dove ci riferiamo molto vario Conte tutti Italia quindi sono
Sì ma non è un problema adesso di chi prima no no endovene chiedo a Calderisi dimenata Alejandro arrivando Sorocaba entrato sono dieci anni che sento ma non solo la dimensione sua imparò anche graditi scritti cioè le radio del sud che hanno giustamente la voglia
Di colonizzare il Nord e faticano un pochino a differenza invece di quelle del Nord che arrivano velocemente al sud e mi chiedevo perché
Sì ospedaliera rispose tale ci sono due la prima del primo dell'odio pure a parte che vorrei tranquillizzare anche Anna diceva che i dati sono abbastanza omogenee cioè appuntato valgono loro a nella nella Lombardia quanto mi parliamo degli atti del Lazio non c'è
Una grandissima differenza
Ma le radio rimangono comunque fondamentalmente delle croste radio locali comunque quindi è normale che al Nord sentirsi dire oggi una brutta giornata mentre la sta vivendo una brutta giornata ti fa sentire più vicino rispetto al Sud forse ma non vorrei fare discorsi razzisti o smog bisticci
Il Sud soffre un po'la sudditanza psicologica dalla radio figlia del nord e quindi se la ratifica del Nord arriva al sud magari è un po'più di fascino
Che non il contrario eunuco dice un terrone quindi senza alcuna paura di essere
Fraintesa sembrava meno al concetto di non so se funzionasse posizioni radio metropolitana cioè la radio grande che viene dalla città dove ci sono i teatri dove si fa la musica dove si fa la pubblicità dove avvengono delle cose per qualche anno ha avuto un vantaggio
Di esserci in più rispetto a radio che magari bellissime del centro Italia o del sud Italia che venivano però ci sono delle ci sono delle realtà incredibili non solo Roma
Adesso a parte dell'esperienza dell'amico Montefusco di cui sono stato anche dipendente stipendiato Ermolli elegante Montefoschi più elenca elevare la televisione scadente
Per eleganza io con la lavorai a Roma per circa tre mila varasse Zamora Astese bello cui siamo impastati Riondino dunque siccome radiomobile io fui anche anche da quelle parti
Però ad esempio Roma se tu quando Sensi uno spazio di comunicazione ferme ha un sacco di radio che litigano tutte sul calcio ad esempio questo avviene solo a Roma verso la se se è stato le cui porte e non so R centouno adesso Dom metto ha grandissime difficoltà a farsi sentire bene a Roma mentre ad esempio è una delle radio più sentite in Sicilia eppure parliamo da Milano queste sono della davvero
Delle cose curiose che possono avvenire nel territorio fronteretro la radio che invece si sente ovunque Radio Maria si sente anche in galleria io vorrei sapere si sente anche altre forme arrivarono Hiawatha diventerebbe veramente ma non è carino vorrei che lei aggiungesse qualcosa no io Radio Maria l'ascolto perché veramente ci sono è un altro mondo almeno molto di farlo male io ha detto giusto un altrove le dediche si fanno con le preghiere non con vorrei sentire ero Cimadoro un'Ave Maria è vero ma e così via e io sto ore purtroppo questo problema ascoltare prevedere fino a dove si può arrivare e non c'è limite ho scoperto non si può nominare il Papa cosa che invece lo faccio si parla delle
Il Santo Padre sempre come se fosse
Ed è veramente una cosa c'è un mondo di questi signori non si sa io intento di immaginare un'altra cosa dalla della radio all'immaginazione queste signore che fanno il numero come alle radio no per vincere un gadget invece lì per fare una preghiera il primo che chiama la possibilità di fare una preghiera
No il vero ancorate veri ma singolo dei viaggi a Lourdes potevamo avere Rosanna dicono le piace ma viene come quelle americane che si aprisse la positività di intendi signor cambiali è verissimo pensi che mia nonna una volta mi dava la mancia ora numerata più che da da Radio Maria
Ah ecco paga piace soli ha detto che quando andrà via in un altro mondo lascerà tutti i soldi a Radio Maria con la felicità di nostri di tutti i nipoti insomma
Ma è una battuta ad alternare lo faccia visitare e l'offerente passione
Dove si niente magari c'è qualcuno di Radio Maria io vorrei vedere una persona che lavora come bene conoscere proprio parecchie ore prima sarà che Orquera allora lavorerò diciamo vedi Radio Maria come grande rispetto anche per la Maria onde radio sono tutte poche lo hanno usuale
Scusate Renzi poteri spetta
Abbiamo detto peste e corna abbiamo detto la verità adesso loda io ho detto una grande verità detto che ormai le radio vanno per anche unicità per categorie di per
La radio generalista abbiamo gridato per anni alla morte della tv generalista e la tv generalista ancora lì la radio generalista comincia un posto arriva la radio
Da sempre no lavora più sul target lavora più su un certo genere di musica sa chi andare apre e quindi finirà anche nella radio era grande differenza rispetta la televisione usa sia sono tre televisivi io
Sì lei è un ex televisive organizza radio paurosamente anime pesce non solo per dovere amicale o la radio la tv e teatro sociali la F fottuto proprio si sa altro però la bellezza della radio che è immediato anche il cambiamento pure fare una cosa in televisione da richiedere settantaquattro permessi dodici riunioni
In radio a parte RadioRai è tutto immediato nel senso parli con il tuo superiore sì facciamo le si prova grande differenza con la televisione
E secondo me questo sì si legge anche che ascolta capisce una cosa cambiata da un giorno all'altro è immediata fresca ornato ritmo è un'altra grande differenza con la televisione che se la musica in televisore non funziona cioè tutte le volte che intenerisce la musica si abbassa gli ascolti in radio invece tutti chiedono sempre più musica
E parla meno parlato però e anche su questo però si potrebbe fare una discussione perché
Da una parte voglio sapere proprio questo da Linus che nel dovuti occorre gemello culinaria interrotto scusa interrotto moderatore sì lo so ai Paesi
No volevo dire è vero che tutti vogliono sto musica che io non ne posso più evoluti una cosa che non è morta la voglio dire io adesso o che la ripeto se lo dice a me
Sei della seconda secondo lei chi ascolta la radio lo fa con due atteggiamenti molto differenti è una scelta che uno fa a monte o cerchi la musica di sottofondo
E allora cerchi varati di flusso magari no bonario specializzata
O se o cerchi una radio che ti faccia compagnia io forse per via estrazione personale
Ho sempre preferito la parola alla canzone per come vedo io la radio ma per la mia visione personale la musica la colonna sonora
Di quello che noi diciamo prima di e nel contenuto parlato e poi come firma in un finto vedi una storia e la musica è una è una pennellata di colore che aggiunge qualcosa almeno io non faccio un programma in cui propongo le canzoni faccio un programma in cui propongo commento argomenti perché per me prima viene la parola siamo figli della generazione in cui l'intervento doveva durare al massimo trenta secondi non si potevano mettere le basi musicali sono tutti retaggi
Non dico superati secondo me si possono fare cose differenti Isoradio che va benissimo RDS ma di questa di queste perché perché sono fatte proprio in quel modo trentaseiesimo radio come ora dirige che magari ha un po'spezzato certe regole
Io tento di arginare un po'il flusso del parlato ma mi rendo conto che il primo a non rispettare queste regole sono io suo papà credo che dipenda che cosa si dice si dica no al programma da che cosa invece a dire che dipende da cosa si dice perché io ho fatto veramente
Insisto sono con un infiltrato però io ho fatto una trasmissione di chiacchiere dove parlava con le persone seguite per ascoltatori e comunicava con gli sms che mandavano in continuazione
Ora c'è questo incubo della canzone che deve andare dopo tre minuti io e dopo tre minuti aveva iniziato a fare il cappelletto glamoo qualcuno egli partiva discorsone e devo dire con risposta molto viva attraverso sovrano salatissime però scuole frustrata lo però Luís dice giustamente la colonna sonora del tuo programma io non avevo la colonna sonora del mio programma devo delle canzoni che non c'entra un fico secco mio programma proprio questo praticamente son venuto a fare un autogol per Radio due ma non importa cioè la cosa più giusta secondo me l'ha detto lui dicendo io non ascolto le altre radio perché non mi voglio fare influenzare te credo fai quella che più ascoltata in secondo me c'è tutta Italia che ascolta una sorta di asse cercano sotto il palco che fa Luigi come una volta la Gialappa trasmetteva da Radio Popolare erano in tre
Era e adesso tutti fanno i Gialappi
Anche quelli che non è una buona volta voti ATS cioè oltre scimmiottano loro c'è quindi diventa la radio modello perché una volta segue la decisione di di Boncompagni e Arbore adesso di Platinette e Linus no
O dalle accuse grado prego microfono certo che non è così anzi sono pari qui ci siamo tutelerà dell'importante tutti abbiamo un format di impostazione completamente diversa siamo siamo assolutamente a quale dj lei sa una radio di flusso rigenerate dei programmi
C'è la radio di musicale la radio più parlata questo perché siamo tanti in Italia che ascoltiamo alla radio e questo ci dà l'opportunità e dobbiamo farlo necessariamente Galli differenziarsi se è proprio il contrario ma anche quelle che si tende la mano io non trovo che poi sia rispettato forse non sentirà anche alla radio per perché ti assicuro accelerato sono profondamente diverse l'una dall'altra anzi ormai ci sono almeno chiudiamo problema è assoluta scusi riverenziale vuole gareggiare proprio va bene una vuole sentire più musica sceglierà una radio rispettata consentire le chiacchere ma credo che sia giusto no ma certo è chiaro che si trova su Radio Tre è chiaro che sente una tutt'altra tutt'altra cosa e dico proprio il modo io dico anche il modo dei dei dei dj scusa passatemi la parola non so se non si dice più che hanno tutti un po'ma guarda qui siamo tutti completamente diverso e Luciana D'Alfonso modo io datate da Linus da far poi parla delle ore una galleria chiariamo tutto al mondo esterno ma guarda che noi siamo le sacche dei privilegiati ce la Vojvodina prese ma io sto parlando di tutte le radio le piccole radioline dicono sta dicendo Alfonso Anne è chiaro tutti se siete sì
Tutti personaggi quindi
No io segreto sempre a volere Grenada sporcato che c'era lì dentro io non sapevo neanche in Salus prima c'avete anche il cantautori hanno anche il cantante avete standard ma basta a fregarsene chi se ne frega dell'intero capito
Ma sarei anch'io non sono d'accordo però quando io parlo loro non mi interrompono poi con la violenza io faccio così avevo solo l'accordo per niente per Torres dove c'è una grammatica radiofonica che va assolutamente rispettato ha poi
Chiaramente la tua battuta la provocazione però secondo me chi fa la radio al dovere anche di rispettare una certa tecnica
Sai chi l'ha fatta per tanti anni se io lì non ci vogliamo mettere scimmiottare quelli che dici tu Farneti so che ci riusciamo perfettamente addirittura presi un tono di voce che comincia a dire
Beh caderci dentro ci gonalgia oggi pomeriggio dal Sant'Antonio Vigo perché l'abbiamo già Signals disco folk punk ma ho dati io quest'anno ma è chiaro che nessuno di noi
Fra loro a quell'età non l'abbiano noi l'abbiamo fatto le abbiamo sentite sconti seriamente questo che voi avete fatto cent'anni fa
E tu non ce n'era però se lo ricorda no prima c'era c'era Giulio al balcone del professor morì subito dopo lo dico nelle piccole radio secondo me c'è
E il continuano a sciogliere fare quella cosa perfetto questo no insomma è evidente che noi anzi voi che avete fatto la radio per più tempo sapete mantenere
Quel sapore di sintesi che permette di dire tutto in tempo breve chi viene dalla sopra dal cinema dal teatro sono da queste avventure di Seric Bío ovviamente a sono disse ne hanno bisogno di quell'ora e mezza per arrivare a dire una parola e quindi capisco il trauma ma ci arriverà signora che arriverà
Ce la farà batterò farà ce la farà perché intelligente replica ora è anche vero che tutti c'è praticamente un armadio nello stile la radio è quella però siamo tanti e diversi uno dall'altro che c'è
Ognuno ha anche le sue caratteristiche io non non è che c'entro proprio tantissime tra di tutte le cose tecniche classiche Linda quelle cose lì non li facevano non son capace infine chi le Fabio schietta e l'altra cosa che volevo dire
E che è vero che c'è questa trasmigrazione della televisione e la radio
Però seconda McCoy quelli che credo forse funzionerà sarà anche quelli che si rendono conto che la radio linguaggio è totalmente diverso rispetto a quello della televisione e la televisione linguaggi totalmente diverso dai cinema e lei i testi la televisione non sarei testi che devono essere iscritti nei libri
E queste una difficoltà grandissima perché invece il mercato e ti chiede di essere quella cosa lì sempre e costantemente in tutte le le cose che tu fai per cui funzione le televisioni che li fanno fare la stessa cosa alla radio e poi te la fanno a fare cinema i poeti fa notare il libro e poi ti buttano via
E capacità è credo e la fatica anche sia di riuscire ad adeguarsi anch'linguaggi noi DiVersi e quindi a non fare quello che fa in televisione e la radio poi sei sempre tu evidentemente e quindi Aito stiletto nodo tra
Ribadisco son due cose molto diverse tre
Vuole chiudere l'anno fra il tristissimo quello che stava dicendo Sisto che non sta parlando per noi che poi andiamo io ho detto vorrei fare una cosa così posso si fa alla non penso che abbia detto no brutta sono puoi fare chiaro io parlo di quelli più piccoli ovviamente che non mi dite che non scimmiotta no perché non è vero
No io una cosa innanzitutto dopo aver ascoltato questo discorso che mi rivolgo verso mio direttore Roberto zero qua c'è una sorta di marchi anch'io la farò domani nella RTL io ho sbagliato tre entro e per punizione manomesso un mese a fare una scaletta dove potevo entrare alla fine del pezzo sentire che la Val neanche trenta secondi alla fine del pezzo mi trovavo tante volte entrare si dice in gergo tecnico
In coda dietro giochi saranno loro esaminarlo Giorgio mai concentra gli da dietro che George Michael poverino renderebbe e questo per punizione Roberto Zeno io ti ringrazio per tutto ciò quindi dato umani sorta di a Chieti otto minuti vado sul pezzo parlo sulla pubblicità tranquillamente
Grazie grazie giudice no andiamo avanti prego siamo marinai Romano alla battaglia ciò la parte seria istituzionale come faccio sempre radio nel senso che
è facile per un personaggio televisivo venire radio perché c'è il problema di fondo nel senso che la radio bisogno di risultati nell'immediato quindi quando uno ascolta
Un programma radiofonico sono tanti personaggi che ultimamente sono passati erario sentono una voce riconoscibile
E lo identificano a un personaggio si sa già chi parla si sa già che cosa dice e gli ha anche concesso magari in qualche modo quella battuta di più ci sono
La categoria speaker ufficiali radiofonici magari anche molto meno blasonati molto meno raccomandati del sottoscritto che in qualche modo non hanno la possibilità di dire quello che pensano o di poter uscire un attimo dai canoni normali perché non sono tra virgolette famosi televisivamente quindi il primo commento che fa l'ascoltatore ma questo ma chi è e chi è quindi
Più che il problema fosse quello dai risultati nell'immediato in altri passaggi dalla sonda allora divenne ha detto che il pubblico della televisione in seno sia solo della realtà del Canada
Perché io faccio a Radio Deejay al sabato mattina dalle nove a mezzogiorno e ci son quelle che fanno le pulizie
E Nenni signore che puliscono la casa c'è una un bacino di ascolto che non è le hostess della televisione quella almeno quando la faccio e l'eventuale pare nulla
Data per niente sei non è tanto nel personaggio televisivo è già conosciuta che ti porta più articoli sui giornali si parla della radio è uniscono il nome del personaggio alla radio per quello che ti chiamano
No perché sei più bravo meno grave violazione anche un parcheggio la radio è un parcheggio autonomamente anziché quelli dell'utero se non in quelle che tra un qualche
Giosa no scusate sono vorrei dire però e quello che dicevano i suoi personaggio televisivo ma personaggio televisivo quando si sentono in radio ci fanno un puro così se non sei se non funzioni
Cioè non è che siccome sei famoso e fai la FIGC sono fai un programma di successo comico un programma che può piacere lì ti accettano automaticamente Mannoia conquistare come dice lei giustamente tutt'altro pubblico intanto e poi devi dimostrare che quella cosa là sei fare se la sa di fare se sta imparando lo so tragitti devi a dire approcciare questa cosa sicuramente
Con una adesso una parola del causa una pubblicità per intenderci perché non voglio sembrare
Altisonante ma è vero cioè non è che siccome se il personaggio famoso fai bene ammazza dovrebbero farti male quando fa la fiction questo nemico son d'accordo insomma ecco è un'arte in generale battaglia voglio chiudere la relazione ma non voglio essere frainteso nel senso quando ore un personaggio televisivo all'opportunità di uscire dallo schema non è che poi dopo
Uno debbo uscire per forza dello schema
L'editore adesso io parlo anche magari per altre persone
Quando vede il personaggio televisivo
Gli concede qualcosina in più perché sa che ha una personalità una volta ma è la prima volta poi magari se veramente poi va male
Lo salsa maionese vero
è anche vero che
Adesso mi pare che sia pare evidente il personaggio televisivo che fa troppe radio troppo raffigura spaventosamente leggere fare un flop alla radio no rinnovi Medioriente della televisione va be'poi se ne frega non è che stiamo sempre lì coi numeri sì anche anche nella rallentato ci sono i numeri perché ha poi contro
Ecco e che che schifo che fa acqua serva a rendere agibile eterogenea è chiaro che c'è un giudizio immediato non è che si può giungere onorevole artistica gioca riguarda questo fatto della dei personaggi famosi prevenuto questo esperimento
Negli scorsi mesi tra marzo e maggio con la Susy Blady e Patrizio Roversi due personaggi televisivi volti noti che abbiamo applicato all'informazione cioè gli hanno dedicato un giornale radio praticamente che facevano loro sostanzialmente commentando
Una ecco devo dire che loro hanno detto sempre quello che volevano
A volte abbia potuto anche subirne anche piccole cose metallo e com'è andata vene bene perché loro sono arrivati fino alla fine penso che alla fine le nostre radio sono sono quasi quaranta del circuito CNR
Erano contente contente che Tito come disse un'altra campana forse sì sì li si lascia veramente ridere nel formato nel formato di tre minuti che il nostro come grammatica radiofonica come diceva Linus
Posso dare corso possono regia però rimane il fatto almeno quando facevo la radio io che esisteva la frustrazione del dj che magari era notissimo tra il suo pubblico radiofonico ma non lo conosceva nessuno perché non aveva una faccia
Ecco questa frustrazione continua a essere vissuta da quelli che fanno solo la radio e quindi sottolineano che i televisivi devono conquistarsi uno spazio per entrare a radio oppure si è rivelato
Gerry io posso parlare perché ho fatto il percorso contrario cioè vengo dalla radio poi ho avuto la fortuna che m'hanno buttato letteralmente dentro la televisione con Deejay television e mi sono trovato a fare lavoro del disc jockey mai in televisione
Tant'è vero che il primo il primo commento che fece la la loro editore di Deejay Television non certo Silvio Berlusconi tende a Cecchetto disse per ma per prendere quello riprendevo il mio ragioniera di Arcore
E in effetti non aveva è sempre stato simpatico RAI ma non è che deve restare burrone riservato un ruolo spese dopo le cose se anche un po'ricreduto ma per si trovano
Però il fisiche più Rolla l'essere belli lessero avvenenti avere un aspetto allora molto stereotipato
Negli anni Ottanta biondo alto con gli occhi azzurri come merita di avere altre comete
Apre poteva creare dei problemi a finire
Alla alla televisione è una serie di sottobosco radiofonico per anni è andato avanti a farla radio sperando di essere chiamato alla televisione sono quelli che hanno fallito anche alla radio
La radio ad esempio la radio che in quegli anni ha preso grandissimo vantaggio ed è diventata la ratio di maggior successo in assoluto che Radio Dee Jay è stata fatta da tutti coloro che l'hanno fatta come finalità primaria
Fare la radio Armando la radio e non fare la radio per andare a finire o come ripiego per andare a finire da qualche altra parte e io sono ancora qui a dirlo
Lo erano e lo sono e lo siamo qui più bravi a fare la radio sono quelli che di lavoro fanno solo la radio siamo qui a un convegno della radio così Valar radio è e basta
è viva la radio
Vedo un fondo un po'di amarezza sul viso di signorine cosa stai pensando stavo pensando che di fatto noi qui non facciamo solo la radio
Quindi se il vice direttore di un grande giornale
Se diciamo di costume Doriano di costume c'è e riesce a fare entrambe le basi ma io trovo che anzi diciamo spalmare missus su determinati mezzi di comunicazione almeno per quello che mi riguarda per il lavoro che io faccio sia fondamentale cioè quindi
Non riuscirei mai a fare sono nato a pensare che per la radio si intendono ventiquattro ore al giorno e allora noi non avevamo bisogno di rubriche giornalisti info
C'è tutta l'informazione come alla nostra Eva c'era la pizza e girava molto la Pittelli assunti sarà quarantuno minuti da riservare andava comunque quest'anno mi sembra che la radio oltre che dai tantissimi e ascoltatori trentasette migliore lo ricordo
Per gli inserzionisti è stata scoperta anche dagli uomini di potere cioè i politici i politici quest'anno hanno popolato quasi tutte
Le radio italiane meglio rivendicò gli Anna la Rosa perché i politici sono dappertutto se sono dappertutto se preso no Prima Sonata
No brindisino ma finché la radio non è stata considerata un vero veicolo di spostamento gusti e quindi anche forse dei voti
I politici si sentivano di meno quest'anno abbiamo detto Prodi e Berlusconi per fare due nomi a caso su diverse radio tranne RDS era di Ojetti Italia c'era il centro urbano nessuna va solo solo di Gelli a Patrice Sulpice io glielo scrivo ecco per noi voi le avete ospitati politici perché non avete ospitate signora Pettinelli perché la gli elettori o della radio
Prenda pure la Moon microfono
Sì territoriale con un'altra se io non sono argomenti che riteniamo confrontato già parlavano tutelate parte potessero interessare nostra ascoltatori ne cerchiamo di fare quello e di indovinare meglio quali sono i gusti non se scrutatori
E provarci ogni giorno a dare loro quello che vogliono e quindi è una città vita quindi nonostante alla rincorsa anche di un ascolto facile come può essere quello durante la campagna elettorale che è un reality show per
Per la verità no no no e no non cambiano a secondo delle stagioni e delle cose è ovvio no però no sua dirige io chiudo soltanto Prodi
E andò in onda la revoca Carlo Berlusconi con che lasciò da quello che lire Segrate abbiamo ospitato Prodi una mattina ma in qualità di maratoneta io ho chiamato Prodi nei giorni della polemica sul fatto che avesse o meno corse finito la maratona di Reggio Emilia in quanto quanto colleghi e abbiamo fatto una simpatica telefonata parlando di questo e basta
Circa venti giorni dopo mi ha chiamato la segreteria di Berlusconi dicendo di che Cavaliere voleva andare in onda radio programma
Ma purtroppo era già scattata la par condicio salvaguardare io che non si poteva fare insomma hai capito nono invece ha tenuto un casino perché son venuti da noi radio non avevo il badge per entrare son pronti a casa
Ah è cauto son venuti a però non avendo la tesserina un po'che la grazia la rosa dov'è che è andato perché so che
Ignazio la Russa è stato in diverse radio
Non è nessuna di quelle che presente niente era paladino di una radio meneghina mi avevano sentito ricordare
Visto che ci siamo cioè quando i panni sporchi di famiglia non lo ammettiamo durante la campagna elettorale una volta abbiamo suonato Mariano Apicella l'avete suonato quel disco o c'era lì dal vibrante Apicella che unplugged attuando all'Hangar di Gela
è suonato vagamente come preso per il collo però l'abbiamo una volta l'abbiamo scoperta
Qual è il programma che di cui si sente veramente la mancanza in una radio moderna come quelle qui rappresentate una domanda che farei a tutti in televisione tutti si aspettano il programma che poi non esiste alla radio
Qual è il programma che vorreste sentire esempio io vorrei che la radio avesse una grande fortuna un grande successo in tutte le ore dove adesso non ce la la radio e di urna
La radio è maledettamente diurna ne siamo qui ad un convegno dove si guardano i numeri e dati e grazie a Dio la radio molto diurna però alla sera alla sera rimane proprio una nicchia eccetera eccetera io amerei una radio bella importante seguitissima la sera e la notte ad esempio secondo me c'è ancora molto da lavorare
Senta dalle otto di sera in poi sistema tutto in un momento in cui già risuonati per un po'la televisione la sera offre così poco la radio siano scesi circoli lavoriamo sopra possiamo tenere quindi probabilmente certo non ci sono un sacco di un ridurre non
Non si è mai riusciti a fare un gran che
Scavando in quelle ore ci si può ci può trovare sicuramente qualcosa tale da mezzanotte all'una che ci Markette se ci permettete quel piccolo spazio ancora solo un'oretta non è perché tira
Alle otto della sera Antequera mandano finora qualcun'altra verso che ora ricopre la notte cambia il pubblico più
Però voglio dire se i programmi del giorno li replicano la notte perché non si investo non ha quindi forse provando a fare anche alla radio per esempio Pléiade la notte fa dei programmi di musica lounge chillout eccetera
E ha un suo pubblico un pubblico che era bello Radio Monte Carlo modello a Montecarlo tipo laiche entrerà in alcuni orari ci sono delle radio che la notte fanno la programmazione per la radio
Ci sono invece molte radio della notte mandano e per le cose fatte il giorno e quindi evidentemente chi l'ha già scontata giorno non le ascolta di notte c'è chi invece tenta di fare la radio
In televisione
Tipo la mattina Canale cinque
Costanzo sparire sostiene
Se uno capisce quello che dice sarebbe un po'radio fatta in televisione
Beh la televisione sempre l'idea c'è un tavolo dell'Unione sempre più audio perché molto parlata quindi sono programmazione lire si potrebbero tranquillamente ascoltare girati in maniera io vorrei chiedere una cosa Gerry Scotti perché stavo
Stavo pensando in questi giorni ma arriverà visto che la radio comunque quando quando era di proprietà di di Mediaset arriverà la radio a mandare indiretta di programmi televisivi tipo il TG cinque indiretta sulla radio
No adesso grazie a questo legame che tu hai ricordato ne abbiamo l'opportunità di avere in esclusiva i titoli di testa del TG cinque rimandiamo regolarmente trenta secondi dopo che sono andate in onda
Immagino che dal punto di vista di editoriale la vera e una addio a disposizione amatoriale materiale così ampio come tutti i servizi giornalistici delle reti Mediaset
Potrebbe non certo qual senso aiutarci oppure fare in alcuni orari come dicevamo prima
Non tipicamente seguiti alla radio una specie di riassunto di tutto ciò che è stato la dei che è stata l'informazione televisiva che tu ti puoi esser persa durante il giorno
Una specie di grande blob radiofonico dove fai sentire le varie testate cosa hanno detto dice sì sì sì senza fanno sentire
Sentiamo come hanno commentato tutti i titoli e poi li mettono a paragone per adesso noi al di là del mandare in onda i punti volesse migliorare indiretta sulla radio altrove adesso è finito mi costringete a dare degli annunci che non voglio ancora
Arena è chiaro che ci sono dei programmi televisivi di grande successo che possono essere seguite tranquillamente alla radio
Se io Chi vuole essere miliardario millenario perché no probabilmente anche la ruota finale di passa parola potrebbe essere seguita aveva solo molto Sedona c'è bisogno di vedere ti passa se ci sono delle cose televisive che si possono tranquillamente fare anche la radio
Se tu pensi che la nostra generazione cresciuta alla domenica la domenica mattina io penso che anche Chiambretti varietà Gran Varietà con Johnny Dorelli Delia Scala Alberto Sordi Lando Buzzanca e chi più ne ha più ne metta e noi ascoltavamo i Minisci pregiati
Che loro facevano all'interno di queste cose qua insomma
Vuol dire che c'è ancora spazio per fare delle cose belle
Ne volano laboratorio delle idee altrui come sempre però
Francesco mi dispiace che non la sa questa cosa adesso dopo che la fa i che esiste noi lo facciamo da anni io il privato che lo faccio
Un programma che va in onda in contemporanea radiotelevisiva che in serata con ovvero un concerto con interviste che viene contemporaneamente è andato su Fiditalia era d'Italia quindi l'esperimento già c'è in atto magari si potrebbe affidare però vuol dire che non riesce a farlo bassotti proprio
Non in uso la domanda per i giornalisti in sala
Nei corridoi di via Asiago corre voce che Fiorello avrebbe già firmato per deejay ci puoi confermare questo passaggio fino alle origini oppure no sul Corriere della Sera stiamo porta anche adesso ribadisco dello come lo caldeggiano amici che stanno in viale
Di Asiago in queste ore siamo tra tardo sulle cifre che stamattina è uscita una cifra abbastanza vicino alla realtà che sui tre milioni di euro adesso stiamo lavorando su quindi non è vera la cosa è una gigantesca presa per il collo evidentemente ma è molto bello vedere come il giornalista non veda l'ora di abboccare all'amo
Ho capito quindi smentiamo di fronte agli inserzionisti
Io a proposito di cinque siccome sto imparando così si cose nuove in questo convegno soprattutto la libertà nelle radure chiedere quanti soldi vi danno
Cioè a testa così faccio una media richiedo chiose guadagna la radio comunque si comincia a guadagnare sei ore divise in quanto guadagna va be'sono cose riservate sale difetto può anche non rispondere se vuole esattamente non me lo ricorda che fanno insieme tantissimo si ricorda su Totti sì
Be'però parecchio se volete vogliono però attenzione non prendiamo laziale e invece alla radio RAI si prende la sia il prodotto nazionale
No io non prendo niente
Sette
Con caffè la statua io sono vicepresidente nel versante Agliardi nastrini intanto se come rimbambiti vai vai tale fa il congresso dell'audio radio Giordano faccio questa cosa qua che so io
Volevo dire a me quello che piacerebbe vedere sentire alla radio sono degli eventi solo radiofonici
Cioè invece mi piace molto sentire alla radio o non so delle cose che sono esclusivamente fatte per la radio invece apre pronunciato già però forse il prossimo dalla no però per esempio quando a noi facevamo io e Piero le cose insieme sopra tutto pieno poi io ho rotto
Quasi niente nella sua televisione però si invitavano personaggi nell'auditorium Vitorino e si faceva la trasmissione da lì
E di solito erano cantanti per cui si suonava dal vivo insomma erano delle cose adesso la fa ancora Radio due sembra qualche volta Fiorello fa parecchio e secondo me quelle sta nelle cose in molto divertenti una volta che hai fatto una cosa molto divertente perché Chiambretti è pazzo
Ristrutturarla no e l'Auditorium di Torino e quindi c'erano degli operai che tiravano i cavi dal soffitto paglia lui ha registrato tutto quel
Bianche requisiti nai non viagra e quelli aprendo la sera negli anni al timone cane a inanellare ai sette ore ed abbiamo mandarino alle missing
Chiara Diletta deleteri trapianto di capelli di Berlusconi del tutto colazione scienza non è amato isolante specialmente dalla direzione generale solido rientrano nella realtà la delicatezza sentivo l'ottica vero
Quindi la
Abbiamo fatto anche il funerale di Occhetto di ricordi molto divertente
Bene mi sembra che siamo arrivati quasi alla conclusione perché ridendo e scherzando è un'ora e mezza
Che parliamo di aghi e non l'abbiamo mai ad abusi di Andreoli la domanda più provocatorio da fare di fronte a questa platea a questo punto noi che facciamo la radio cosa ci aspettiamo da utile radio cosa ci aspettiamo dal di radio
Stavolta sono circa l'ultimo a parlare come a poker
Cosa ci aspettiamo dal di radio
Che domanda mica capito è una domanda
Se è una domanda molto netta nove aprile ero perfino indicato al secondo me cioè c'è ancora parecchio da fare pace molto da fare c'è molto da fare per aiutare le radio a crescere
Gli inserzionisti a spendere bene i propri soldi come la vorremmo l'abbiamo qui il
Lord Brummel può venire un attimo scusi non dovrebbe regalate perché
Domenica nati o arrivati a vedere quasi vergogna colloca quadrate alto come un'antenna è un vero ripetitore per diamogli un microfono perché chiaramente tutta guardate CD papà di Cecchetto venga qua volta prego
Lord Brummel perché che cosa ci aspettiamo non ho capito la domanda ma le dia la risposta qualunque
Grazie grazie grazie
No no no vada vada male
Che è un appassionato di Radio io l'ho conosciuto oggi però capito dalle poche cose che m'ha detto che è innamorato della radio ed è per questo che fa questo mestiere è vero ma obiettivamente stiamo facendo molte cose ancora di più le faremo allargheremo il campione lo estenderemo anche quelli che non è
Hanno la il telefono fisso
A casa mano soltanto il telefono cellulare per cui anche per lire nelle interviste verranno
Rilevati ma cosa dite voi fate il nome di tutte le radio perché col muro di recente Gorilla per ogni giorno c'è una lista di radio gli si chiede quale viene ascoltata chiusura eccetera eccetera
Poi abbiamo anche in mente di adottare il meter alla radio come ai hanno per la televisione mai a
è uno strumento di Anfia marocchina dove le generazioni e verificano infatti per quello spezziamo introdurlo nel vediamo le nuove idee che lo introduce tutto e lo dal punto di vista tecnologico è un grande passo avanti dalle passavate Varenne salito che voi avete sette umani perché la telefonate ancora un po'come il servizio di gradimento della RAI TV prendendosela palline mettendo nero ho telefonato Livia ha ricevuto in tutto il mondo
E il meter per la radio non sia ad opera come si adotta in nessun Paese importante del mondo bene
Perché la radio si ascolta fuori casa quindi non si può mettere mica nella parecchio difficile fare una rilevazione dal momento la soglia ascoltatore Morando quindi ci sarà un po'una rivoluzione ma non tanto negli ascolti ma nella puntualità della individuazione di ciascun ascoltatore per cui avremo dei dati molto puntuali molto precisi che potranno servire molto al marketing di Fornace dove potremmo capire minuto per minuto
Come si comportano gli spettatori quindi i guanti trasmigrano in alto
Concorrenti se quantomeno a Vicenza e Bologna lo sa da dove arrivi Leo pubblico televisione ma che vi sia la somma sapremo tante cose in più di oggi
Lentamente quando saremo sicuri passeremo a questi nuovi apparecchi con Alessio ampliamo appunto la indagine Audiradio facciamo dei miglioramenti tecnici e metodologici stiamo procedendo molto fretta devo dire ma anche con prudenza
Collaboreremo con l'autorità della comunicazione per poter avere un'Audi radio sempre più precisa sempre più rassicurante anche sì oggi è una delle indagini migliori e quindi faremo molte cose
Molto bene no no no no no volevo chiedere alla fine però volevo chiedere soltanto con la coda quando escono i tabulati chi è che telefona invece imbestialito a parte Luciano Moggi
Chiamano i direttori delle radio Carolina Herrera necessità dedicate che avviene ogni tre mesi è sempre un piccolo grande trauma per le varie emittenti
Però tutto sommato è naturale che sia così la competizione gli alti bassi le vittorie e le sconfitte servono anche come stimolo se la radio è migliorata molto anche perché c'è una sana competizione tra concorrenti e quindi l'uscita dei dati continua ad essere un fatto leggermente traumatico ma ripeto sanno e produttivo e soprattutto distrutti perché si capisce combattenti dal male che chi ha qualche delusione e chi invece non c'era
Se lei parte benissimo poi dopo si allunga di quel quarto d'ora un che è stato bravissimo bravissimo grazie presidente grazie a nome di tutte le radio italiane
Le orecchie il vicedirettore
Vicedirettore de il Giornale facesse il titolo di questa giornata dovesse fare il titolo succhi di questa giornata cosa scrive bella follia alla follia quotidiana la radio come
La radio il momento di armi per quello che mi riguarda spero anche per tanti altri il momento di
è aprendo il lo spacco più assoluto quindi la follia quotidiana c'è pensarla così piuttosto io da ascoltatore più da chi fa radio
Io so che qui ci sono tanti tanti agenti pubblicitari
E trovo che alla radio ci siano scandalosa presenza della pubblicità scusate insomma è una rosa non so cosa dice Maria Callas una
L'organigramma ma consegnerò paghiamo tutto questo solo per quelle opere Valeria pazza però e assemblare S.p.A. in via dei parchi
Beh sono tagliando allontaniamo gasometro vandali diamo abbiamo fatto tutto bene fino adesso Zucchero Negramaro da ora è assurdo che ci si era quaranta virgola le vero scusate non è vero se ne deve essere l'impegno dati Varese Marazzita di nuove versioni rifiuti bastano riprendiamo la lampada gli abbiamo regalato finito stop
No abbiamo capito il suo urlo di dolore ma mi scusi eh ha sbagliato veramente Linear adesso è chiaro che il signor presidente Anaci sanità anche su chi c'è tanta pubblicità risponde comunque voglio essere chiaro è una provocazione però
Mi rendo conto che quanta più pubblicità c'è vuol dire che quanto più sana la radio quanto più il mercato e didattico
Però è un vero citano il mio punto di vista sento anche tante persone che dicono danza Bergognone sì purché ci sia così ma non vergognoso Lerna rigoglioso vero cataratta cause godute
La cosa che andrebbe detta che vi fa sentire vicino a Signorini è che purtroppo c'è tanta pubblicità radiofonica corrugata brutta
Facciamo della pubblicità largo combattendo diamo il nome di pianisti
Vogliate prove senesi a fare un'ultima carrellata di tutti rapidamente è un boss o grande ventaglio la radio di poter fare della pubblicità più bella di quanto si riesca a fare adesso
In alcuni anni è stata decisamente più bella di quella televisiva adesso da un po'di anni forse prendendo spunto dalle dai canali solo musicali eccetera la televisione riesce a fare delle degli spot anche molto molto che aveva più dinamici più dinamici adesso io Chiambretti vogliamo invitarvi questa sera festeggiamo al covo i nostri cinquant'anni è vero l'appuntamento alle venti e trenta e trenta mila debba ventitré e trenta armeni Ferrer Garrido scoppiare la cosa più la o chiuso
Hai chiuso dello chiuso strumenti d'attacco questa sera un aiuto entro domenica riordinò null'altro che dopo l'altro bene io credo che abbiamo lontano dall'odierno qualcosa ovviamente sarà una deformazione personale ma non si è parlato molto di quanto conta l'informazione la radio oggi mi rendo conto che ovviamente lo lo sono tutti i grandi personaggi intra parliamone abbiamo ancora telegiornale radio fate virgola allora due cose quando conta
Ma non solo sono di ruolo serve tanto per loro penso che sia comunque un baluardo molta gente ascolta la radio perché il primo medico rimane sulle note io rispondo da Radio ascoltatore per me conta molto perché io cerco spesso la radio al nel momenti a cavarne un Baluardo è una informazione sarebbe può essere fatta a voce o bene quello che succede subito subito dopo i lecci rimaneva di è una è un mezzo che aggancia giornali radio e poi il il primo mezzo che arriva sulle notizie questo non ce ne
Non ci possono essere televisioni o altre cose che che tengano la prima ad arrivare sulla notizia alla radio e questo mi sembra un però sembra a morte anche se va be'la quale l'abbiamo Pasqua drogato e so che ho letto è e questo è molto bello poetico ed era una cosa è l'ultima insomma
L'ultima l'ultima e va in un'altra cosa che io in questi anni ho visto
Aumentare per esempio nella nostra redazione è l'informazione sul traffico e sul meteo questa è la ceramica è ce n'è tanta ma dire sempre più richiesta io non so riflettiamo sono che fu
Temerario la fanno la stessa ora invece porte quarto durante quella del quarto d'ora e lo sa perché lo spostava ventitré ventiquattro uno si trova e in coda trenta future quindi porre va bene io credo che potremmo chiudere con un paio bene Scudieri veniva detta sempre a Gerry Scotti lui parlava delle ore e ore
Era anche copywriter della radio dove stava arriva uno un uomo importante della della pubblicità e diceva Gerry le cassate Ghedini citerà in venti o delle scrivono con questo grazie arrivederci viva la radio
Grazie
Grazie grazie merito loro merito di tutti
Vi preghiamo di prendere posto grazie
Buongiorno a tutti cominciamo chi non ha posto è pregato di accomodarsi perché cominciamo immediatamente
Allora un benvenuto a tutti i partecipanti a questo convegno di Audiradio ormai tradizionale a Santa Margherita Ligure
Voi sapete che questi ultimi anni
Hanno rappresentato un periodo particolarmente favorevole per la a radiofonia italiana
è cresciuta non soltanto in termini di ascolto e di risorse ma anche in termini di qualità di professionalità
Di notorietà e di prestigio
Perciò aprire i lavori di questa edizione della convegno di Santa Margherita costituisce per noi tutti motivo di soddisfazione e anche enti orgoglio
In questi giorni due giorni di dibattito non faremmo IVA panegirico della a radio
Anche questo mezzo a i suoi mio di da sciogliere i suoi aspetti problematici le sue battaglie da combattere
è un mezzo che ha grandi spazi di sviluppo che devono essere conquistati il più delle volte però faticosamente del resto non è stato facile per gli operatori
Della radio a raggiungere gli attuali livelli di diffusione
Che secondo i più recenti dati di Audiradio
Arrivano a registrare ben trentasette milioni e mezzo di persone ogni giorno con un durata media di ascolto che si aggira intorno alle tre ore per conquistare questi traguardi i responsabili delle emittenti hanno svolto una difficile quanto appassionato lavoro di marketing radiofonico
Il che vuol dire non soltanto capire le preferenze del pubblico ma anche intuire le sue tendenze tenendo conto che le esigenze
E le tipologie degli ascoltatori si evolvono sempre più a rapidamente
Basti pensare che pur rimanendo l'ascolto in casa molto forte
Oggi gran parte dell'ascolto della radio avviene altrove cioè fuori casa
Abbiamo così ascoltatori Diversi rispetto agli ama discorsi
Più dinamici più giovani più attivi
è sempre più numerosi sono poi coloro che ascoltano la radio su internet o sul cellulare sul lettore MP3 sua ipoteca o su altri supporti elettronici
Di cui parleremo a lungo oggi e domani e di cui parlerà in maniera specifica Massimo Borio
Perché la radio ha tanto successo
Perché è un mezzo forse l'unico che può essere utilizzato quando si fanno altre cose quando si viaggia quando si lavora negli uffici nei negozi nei laboratori e in tante altre occasioni
In un'epoca come la nostra in cui il tempo libero scarseggia per tutti la radio si fa ascoltare e ci coinvolge anche quando stiamo facendo altre cose
In tempi come quelli che sta che stiamo vivendo costellati di preoccupazioni gli affanni la radio ci intrattiene gradevolmente ci si paga e ci rasserena
Come risultati in maniera evidente da una recente accurata indagine che molti di voi del resto conoscono
La radio con le sue musiche le sue parole ci fa compagnia diffonde spensieratezza e gioia di vivere
Non è inclusiva eppure ci tiene costantemente in contatto con il mondo radio e all'apparenza del resto un mezzo
Semplice che invece enormemente complesso e presenta una miriade di sfaccettature spesso sconosciute e imprevedibili
Noi stessi da questo da qualche tempo a questa parte ci stiamo impegnando in una serie di indagini studi e analisi
Sulla radio che tendono a una conoscenza più approfondita del mezzo così da poterlo valorizzare in tutte le sue connotazioni con lo scopo anche di accrescerne la diffusione
In questo quadro Audiradio recentemente promosso una campagna istituzionale con la creatività dell'agenzia Pirella ci si è avvalsi oltre che delle principali emittenti radiofoniche che ringraziamo
Anche della stampa quotidiana e periodica che pure ringraziamo nonché della televisione perché è stata una campagna anche solida sotto l'aspetto televisivo
Con l'apprezzatissima collaborazione della RAI e della sì tra
Inoltre Audiradio ha svolto nel novembre scorso una importante indagine sui rapporti che intercorrono tra gli italiani e la radio con particolare riguardo al sentimenti con cui gli ascoltatori
Seguono questo mezzo e con riguardo anche agli atteggiamenti psicologici indotti dall'ascolto
La ricerca è stata accolta con particolare favore dagli Esperti di comunicazione dagli studiosi e dai pianificatori
Sempre con intendimenti di approfondimento e di valorizzazione Audiradio promosso nei mesi scorsi la pubblicazione di un volume sul futuro della radio che è stato distribuito a tutti i principali manager delle aziende delle agenzie e delle centrali media
Oltre naturalmente che gli addetti ai lavori radiofonici
In questi ultimi tempi poi abbiamo intensificato le iniziative di pubblicherà lezione di contatto con gli opinion leader
Nonché con il mondo della comunicazione in generale trovando devo dire terreno particolarmente fertile
Credo che a nessuno di voi sia sfuggito come in quest'ultimo anno si sia parlato e scritto
Sulla radio di gran lunga di più che nel passato così che oggi possiamo dire che essa considerata a pieno titolo come uno dei grandi mezzi di comunicazione capace di influire profondamente sulla primi opinione pubblica
Dimostrazione messi all'ampio uso che delle varie emittenti radiofoniche è stato fatto in occasione delle recenti
Elezioni politiche e amministrative dove la diffusione capillare della radio si è dimostrata estremamente preziosa
Stiamo anche cercando di mettere in maggiore evidenza e forse non ci siamo ancora riusciti
Le norme funzione culturale svolta dalla radio nel nostro Paese
In questi ultimi anni
La radio si è evoluta rapidamente anche sotto questo aspetto non soltanto l'emittenza pubblica ma anche quella privata e quella locale si sono impegnate per elevare il livello dei loro programmi
Da quelli di intrattenimento a quelli giornalistici e informativi
Se in una società come la nostra purtroppo ancora carente sotto questo sotto l'aspetto culturale i cittadini leggessero più quotidiani più periodici più libri e ascoltassero di più la radio
Si potrebbero porre più solide premesse per un rilancio civile e per un progresso generalizzato
Sistema radiofonico italiano così come oggi si presenta costituisce un paradigma del mezzo democratico anzi il paradigma potremmo dire
Non solo perché è un po'il suo uso è gratuito e accessibili a tutti ma anche perché un mezzo quanto mai pluralistico e variegato
Il nostro sistema radiofonico non è costituito da un duopolio o da una oligopolio
Ma al contrario
è formato da emittenti di tutte le dimensioni e di tutte le tendenze
La radio si è sviluppata e questo è molto importante
Secondo regole di libero mercato in un contesto di autentica e proficua concorrenza
Una concorrenza che si è fatta quanto mai vivace con l'entrata in campo dei nuovi players provenienti in buona misura
Da gruppi editoriale editoriali multimediali che ora competono gomito a gomito con i gruppi radiofonici puri cioè con quelli che operano tradizionalmente e prevalentemente nella radiofonia pubblica e privata
Pertanto considerato che l'attuale struttura della radiofonia italiana e quanto mai improntata ad un autentico pluralismo e a una sana concorrenza
E da ritenere che ogni intervento limitativo o addirittura dirigistico da parte del legislatore sarebbe esiziale
Rischierebbe di frenare la crescita fisiologica della radio
Ponendo vincoli e condizionamenti ad un sistema equilibrato che non presente la fattispecie di posizione dominante o di ingiustificato privilegio la normativa attualmente in vigore su questa materia e ampiamente sufficiente sia per implementare il Censimento del riordino delle frequenze di recente preannunciato
Dal ministro Paolo Gentiloni ministro per le comunicazioni
Misure che sono previste anche per la radio
Sia per l'interventi anche questi equilibrati da parte dell'autorità per le garanzie nelle comunicazioni
Quindi oggi la competizione in campo radiofonico è quantomai aperta e funge da stimolo
Per tutti gli operatori
è un uno stimolo e una competizione che fatalmente poi si estendono anche alle concessionarie di pubblicità
Trasformate sì in questi ultimi anni in team di elevata professionalità che possano oggi presentarsi al manager delle agile aziende delle agenzie e delle centralini via come esponenti di un mezzo primario fondamentale per diffusione e per efficacia
Recentemente l'autorità per le comunicazioni ha emanato un atto di indirizzo sulla rilevazione degli indici di ascolto dei mezzi di comunicazione
Che sia pure in parte riguarda la radio è un documento compilato con serietà e con competenza e di cui noi condividiamo sì lineamenti prescrittivi
Noi siamo pronti a collaborare con l'autorità nello spirito migliore per conferire all'impianto della ricerca Audiradio
Un'efficacia e un'estensione ancora maggiori nel comune intendimento di imprimere un ulteriore evoluzione all'intera radiofonica
L'assemblea di Audiradio e il consiglio di amministrazione sono già impegnati a recepire alcune delle più importanti istanze sollecitate dalla autorità
Audiradio
Infatti sta anche provvedendo ad una notevole estensione del campione dell'indagine
Che oltre a costituire una più larga base statistica permetterà di intensificare la frequenza di pubblicazione dei dati di ascolto questo ampiamente o sarà operativo già all'inizio dell'anno prossimo
Sempre in linea con l'indirizzo della autorità garante documento di indirizzo che è uscito ufficialmente circa quindici giorni fa
Si è proceduto ripeto proprio nello spirito voluto dal Garante all'estensione della base societaria di Audiradio
All'allargamento dei soggetti che compongono sia il consiglio di amministrazione che il comitato tecnico
Inoltre si sta decidendo e la decisione diventerà esecutiva tra pochi giorni
Di estendere le interviste telefoniche anche ai detentori
Di
Solo telefono
Cellulare
Che si aggiungeranno alle interviste con i possessori di telefono fisso voi sapete che fino a poco tempo fa era impossibile usare per questa indagine i telefoni cellulare oggi è possibile
E quindi ci sarà una parte di intervisterà maggiore naturalmente che verrà fatta
Su famiglie che detengono il telefono fisso e una parte che invece sono persone che non avendo il telefono fisso sono raggiungibili con il telefono cellulare questa innovazione verrà introdotta già nella prossimo gennaio
Inoltre la società la nostra società impegnata in una serie di test e di sperimentazioni
Questo è molto importante che permettano di adottare nuove tecnologie di rilevazione avvalendosi anche per la radio di un elevato numero di Mitterrand idoneo all'individuazione le croniche degli effettivi ascoltatori di ciascuna emittente
Audiradio e già da tempo in stretto contatto con le principali società internazionali che operano in questo campo e che stanno svolgendo analoghi esperimenti di rilevazione a mezzo Mitterrand in altri Paesi in modo particolare negli Stati Uniti in Inghilterra e in Francia
Va detto subito che ad oggi in nessuno dei grandi paesi de rilevazioni sull'ascolto della radio avvengono con il sistema mite cioè con strumenti elettronici
Qualcuno si domanderà perché perché l'adozione del sistema meter per
La la rileva la rilevazione dell'ascolto della radio
Paradossalmente si potrebbe dire
Molto più complessa rispetto a quello della televisione
Per il semplice fatto che la radio viene ascoltato in misura predominante fuori casa
Mentre la televisione inascoltata seguita prevalentemente in casa
Fatto che invece le radio vengono ascoltate fuori casa creano diversi problemi di portabilità dell'apparecchio elettronico personale vale a dire della meter
Dimostrazione Messia che molti anni fa vorrei dire molti decenni fa addirittura negli Stati Uniti quando la radio veniva ascoltata allora prevalentemente in casa e l'ha già operante
Parlo di cinquanta sessanta anni fa
L'ascolto ovviamente
Quindi imitazione erano già per la radio cinquanta quaranta shares
Circa da sessant'anni ci sono poi con la rapida diffusione degli apparecchi a transistor per e dell'autoradio si è dovuto abbandonare il meter
Che nel frattempo è stato applicato alla sopravvenuta televisione che prevalentemente si guarda in casa così oggi e da parecchi anni la misurazione dell'ascolto radiofonico negli Stati Uniti
E effettuata attraverso un sistema non proprio modernissimo sistema di diari compilati quotidianamente da un apposito campione un panel di cittadini americani
Ma per tornare in Italia su queste tecniche
Di misurazione elettronica stiamo procedendo rapidamente e anche con ingenti stanziamenti economici da parte di Audiradio
Passeremo a questo nuovo sistema quando esso si rivelerà tale da dare le massime garanzie di sicurezza agli operatori radiofonici e naturalmente anche al mercato
Anche le risorse di cui le emittenti si possono avvalere quindi i proventi derivati dalla pubblicitari dalle varie forme di comunicazione commerciale stanno crescendo con ritmi che sono più che soddisfacente
Gli spazi e le opportunità per la radiofonia Sanremo sono ancora molto ampi in queste giornate se ne parlerà parecchio con interventi di esperti di manager di primissimo piano
Uno dei problemi che gli imprenditori radiofonici e le concessionarie dovranno risolvere
Possibilmente a breve scadenza è quello dell'affollamento pubblicitario che almeno su alcune emittenti ma molte ha superato i limiti ottimali
Aziende
Gli utenti le agenzie i pianificatori più centrale media sono molto sensibili a questo argomento
Perché l'eccesso di pubblicità toglie efficacia ai messaggi e crea disaffezione nei confronti della radio
E mia convinzione che la maturità raggiunta dall'imprenditori e dalle concessionarie radiofoniche
Posso acconsentire oggi un accordo tra i diversi operatori su modalità e parametri tali da fornire alle aziende piena garanzia sul rispetto di limiti massimi condivisi
Sulle radio locali persiste nell'opinione pubblica e spesso anche negli ambienti qualificati un malinteso che rischia di essere fuorviante
La radiofonia italiana con la sua struttura pluralistica riaperta e comporta da emittenti nazionali ed emittenti locali secondo un rapporto equilibrato
Le radio locali non detengono una percentuale
Piccolo trascurabile dell'ascolto totale ma al contrario almeno ripeto nella radiofonia rappresentano un'audience molto vasta e preziosa anche sotto l'aspetto pubblicitario
Altro elemento di disinformazione e la convinzione più estesa di quanto si creda che la radio sia un mezzo statico
Un mezzo sempre uguale proprio il contrario la radio è in continua evoluzione grazie alla vivacissima concorrenza tra i diversi canali e grazie anche rilevanti investimenti delle emittenti
La radio in grado di dotarsi di adire delle più aggiornate strumentazioni tecnologica
è in grado di inserirsi con agilità immediatezza nelle dinamiche del mercato a cominciare da quello pubblicitario
E a questo proposito vorremmo suggerire ha da alle aziende ai Pink pianificatori di non fermarsi a considerare soltanto gli annunci tabellari si rischia di perdere molte opportunità
Fatti più che mai proficue si stanno dimostrando le variegate innovative e illimitate formule di comunicazione come sociale che si attagliano alle specificità delle singole emittenti e alle diverse esigenze delle singole aziende
Così da sfruttare in pieno la potenzialità del mezzo
Del resto di questo si parlerà a lungo domani nella sessione del mattino dedicata alle testimonianze di alcuni dei più preclari precari manager della mercato
Nell'alto panorama dei media la radio poi si qualificherà sempre di più come mezzo seguito da tutti i membri della famiglia
Ma in luoghi e in ore diverse
E attraverso supporti tecnologici differenti a seconda dei gusti e soprattutto dell'età dei singoli componenti quindi molti in molte famiglie tutti ascoltano la radio ma l'ascolto dei luoghi diversi in ore diverse ascoltano canali diversi e con supporti tecnologici diversi però al tempo stesso è una radio che raggiunge tutti o molti dei componenti della famiglia
In più teniamo conto e anche di questo si parlerà soprattutto sabato mattina
Che il rapido processo di integrazione di convergenza dei mezzi
La radio e destinata ad occupare una posizione privilegiata che la collocherà al centro del nuovo sistema digitale
Attraverso una serie di iniziative e di manifestazioni noi ci stiamo impegnando a fondo per valorizzare a questo mezzo convegno di questi due giorni di arresto
Sì propone proprio questo
E se riusciremo a imprimere alla radio uno slancio ancora maggiore potremmo dire di aver contribuito fortemente alla crescita culturale economica e civile di questo nostro Paese grazie
Sì amerei al podio Giovanna Maggioni
Mangia Anna stampaggio essendo tanto alta pendenti
Allora nel contempo tutti gli anni il compito di riassumere un po'quelli che sono i dati principali di ascolto della radio perché qualche volta fosse questi dati
Vengono sottovalutati rispetto alle potenzialità che hanno
Ogni anno cerchiamo di elaborare qualche informazione nuova ma la realtà è che da Udine radio si possono ricavare poi vedremo qui alcuni esempi si possono ricavare una serie di informazioni veramente grandi
Grandi per capire meglio questo consumatore questo consumatore del mezzo radiofonico che dall'altro lato e anche poi consumatore dei nostri prodotti dei prodotti delle aziende
L'sta cambiando molto questo consumatore lo vedremo poi negli interventi successivi quindi mio sarà proprio un intervento un po'come dire di
Localizzazione delle delle nuove Fenomenologia della radio
Ed è un consumatore che noi dobbiamo seguire via via nel tempo Audiradio infatti ha introdotto sia innovazioni metodologiche da un lato ma anche domande nuove perseguire sempre meglio questo questo consumatore
Perché è un consumatore molto sfaccettato ecco perché anche quest'anno il tema non è non solo sporta perché se ne seguiamo questo consumatore Kakà capiamo come possiamo anche contattarlo con altri modi di veicolare il nostro messaggio
E la radio in questo ha una flessibilità e una capacità di essere un po'camaleonte a secondo dei dei momenti
Infatti ci sono delle sfaccettature di questo ascoltatore che oggi proviamo qui per esempio alcuni a vedere come che tipi di comportamenti abbiano allora i dati sono i dati consolidati del due mila e cinque prossimamente usciranno i dati della primo semestre due mila e sei
Questi dati su cui stiamo oggi tutti lavorando pianificatori ad agenzie e centri media e utenti sono i dati di cui disponiamo come nastri e come informazioni
Allora e va be innanzitutto vediamo un attimo di ricordarci un poiché la penetrazione di questo mezzo all'ordinanza di questo mezzo nel giorno medio
è una audience che ormai ha superato abbondantemente il settanta per cento se poi guardiamo i sette giorni la percentuale si avvicina al novanta per cento e parliamo sempre in crescita di trentasette milioni
Quasi e mezzo l'ultima rilevazione ci ha portato a trentasette milioni e mezzo di ascoltatori nel giorno medio
Con delle differenziazione durante la settimana ma non anche il sabato e la domenica la gente che cambia abitudini di comportamento di dividi di modo di vivere ha comunque un ascolto molto attentati se prendiamo solo il lunedì venerdì
Vedete che questa percentuale sale addirittura al settantaquattro per cento proprio perché sono cambiati i modi di ascoltare la radio e quindi vedremo dopo come ci segue durante tutta la nostra giornata
Quali sono i targhetta io ho cercato in quasi tutte le tavole dei di fare emergere quelli che sono i target dove questa penetrazione di ascolto della radio è più rilevante non è un caso vengono fuori tutti i target gli uomini forti consumatori di radio e tutti i target di più alto livello di più alto
In questi tate professionisti dirigenti impiegati commercianti studenti si concentra il cinquanta per cento della popolazione
Vedete che sono tutte percentuali di gran lunga superiore in qualche caso arriviamo i superiamo l'ottanta per cento come nel caso dei professionisti e dirigenti alti con alto consumati e soprattutto di consumi
Di un certo livello anche il titolo di studio per quanto possa interessare comunque decisamente elevato
Questi sono dati che
Ricordiamo tutti gli anni perché sono beh è meglio non dimenticare Cellini perché sono quelli che qualificano molto il nostro nostro mezzo
Anche in termini di età vedete che tutte le età dalle più giovani a comunque a quelle di forti consumatori sono tutti superiori
Alla miglia
Non ci sono grandi differenziazioni la radio è localizzata questo vale sia per le grandi nazionali che per le emittenti locali
Sic si diverte differenza differenza la composizione poi all'interno delle varie regioni ma non esistono aree nelle quali la radio come dire non viene ascoltata
Il Nord Est e Nord Ovest adesso vedremo ecco la piantina
è un po'più alto quindi abbiamo le differenze non sono macroscopiche certo si vadano settantotto per cento del Friuli a un sessantasei per cento della Basilicata però siamo in quelli intorno del settantuno per cento ci sono potenzialità che tra l'altro non necessariamente corrispondono alla durata di ascolto perché è vero che alcune regioni quelle più chiare hanno una un percentuale di ascoltatori della radio più alta della media ripeto non con delle differenze così macroscopiche ma per esempio ci sono molte di queste regioni
Nelle quali
L'ascolto ancora potenzialità di crescita dove per esempio la durata d'ascolto è altissima e più alta della media allora ovviamente in tutte le regioni nelle quali c'è un ascolto così elevato anche la durata d'ascolto della radio più alta
Ma per esempio prendiamo l'Emilia Romagna
Che sembrerebbe vicino alla media perché settanta punto sei a una durata di ascolto quindi un po'meno ascoltatori della media ma una durata d'ascolto che è molto più alta della media quindi meno teste ma molto più forti consumatori del mezzo radiofonico un altro esempio tipico e la Liguria dov'è la la percentuale la la la durata di ascolto è altissima rispetto alla media la media
Ho provato a fare poi un'analisi sui luoghi d'ascolto ecco che entriamo adesso in alcune elaborazioni che sono possibili con Audiradio e che a volte non vengono magari trascurate invece credo che sia molto importante utilizzare tutti i dati
La come lo sconto per luoghi d'ascolto ecco qui c'è una tendenza lo vedremo poi i miei dati anche in assoluto c'è una tendenza acque a una crescita dell'ascolto della radio fuori casa
Dice le percentuali che abbiamo visto prima di crescita del mezzo radiofonico sono dovute in buona parte alla facilità che oggi abbiamo di ascoltare la radio anche non nelle pareti domestiche diciamo che la figura della casalinga che mentre faceva i mestieri credo che dieci anni fa quando abbiamo fatto la prima presentazione di Audiradio
Si vedeva questa forte concentrazione mentre la donna rientrava dopo aver accompagnato i bambini a scuola che faceva le pulizie ascoltava la radio quindi un ascolto magari distratto
Oggi no oggi l'ascolto ci segue durante tutta la giornata questo fuori casa destinato a crescere
E tra l'altro questo è la media della settimana se facciamo poi delle analisi per giorno vedete vedremo come questo fuori casa si sposta anche a seconda dei giorni della settimana ovviamente
Ecco infatti questa percentuale se ne facciamo cento agli ascoltatori della radio il sessantasette virgola quattro l'ascolta anche fuori casa non è esclusivo e si possono fare anche queste analisi di esclusività però diciamo che l'ascoltatore in casa
Va diminuendo la sua percentuale sempre più alto l'ascolto fuori casa
Qui ho fatto anche il sabato e la domenica punto separatamente scende un pochino fuori casa siamo tutti fosse un po'più casalinghi durante la domenica non di sabato il sabato c'è una frequentazione dei negozi
Del luogo di lavoro perché comunque al lavoro studio sia il sabato che la domenica quando parliamo di lavoro vuol dire anche
In ufficio e quindi sul con internet sul compiuto sentiamo anche la radio
La domenica ovviamente al lavoro studio scende però l'abitudine oggi dei negozi aperti il sabato e la domenica e la domenica ci porta comunque ad avere anche in questo caso una percentuale
L'automobile ovviamente e poi abbiamo un esponente che ci parlerà dei nuovi mezzi di ascolto della radio credo che ormai le auto vengano vendute con l'autoradio praticamente in serie e quindi questa sicuramente è la fascia che dobbiamo tenere sotto controllo anche per il futuro perché li troveremo
La maggior parte dei nostri ascoltatori
L'analisi di questi dati secondo me porta sempre più a capire come dialogare con la radio cioè ancora una volta il messaggio va creato in funzione di questi dati anche perché se l'ascoltatore ci ascolta di più in radio che in casa probabilmente il tipo di messaggio può essere diverso le mettono in modi di comunicare possono essere diversi
Ecco la curva di ascolto il sabato è molto simile salvo dormiamo forse un po'di più salvo nelle prime ore del mattino la domenica questa cura si è si sposta il sabato ci sono due picchi molto forti c'è una legge la discesa intorno alle dieci undici ma c'è una comportamento molto più simile a durante la settimana di quanto non sia la domenica
Per esempio ci interrogavamo prima con alcuni alcune aziende di questo calo dell'ascolto alla domenica appunto dell'intervallo di mezzogiorno perché durante la settimana l'abitudine di andare a mangiare nei bar nei locali piuttosto che anche di rientrare comunque a casa con la radio di ascolto che è stata la curva che ci ha seguito per anni tipica alla domenica probabilmente il trovarsi nelle famiglie dei genitori dei figli e così via
C'è un l'ascolto della radio che invece è più basso della media degli altri giorni ma durante le altre ore della giornata direi che addirittura delle punte in certi momenti ancora più alte quindi c'è una dislocazione diversa ma sempre molto forte
Ecco durate di ascolto in minuti tarato questi dati li ho confrontati con una relazione di cui abbiamo avuto recentemente tutte le informazioni la Francia la nostra durata d'ascolto più alta di quella francese
La durata di ascolto soprattutto durante il sabato e la domenica il sabato e la domenica in Francia crolla mo'di molto l'ascolto della della radio
Noi abbiamo cento settantatré minuti quindi praticamente quasi tre ore checché addirittura il da lunedì al venerdì diventano tre ore de il sabato e la domenica con questo trenta
Infatti se lo guardiamo per giorno della settimana c'è una certa costanza quindi siamo anche abbastanza abitudinari
Dovremo analizzare bene come mai il venerdì c'è fuori e c'è un più lungo spostamento infatti in auto scusate c'è più lungo spostamento in auto probabilmente chi parte venerdì sera perché quando adesso guardiamo cosa che si registra anche alla domenica questo è fuori casa cioè gli ascoltatori mediamente stanno centosettantatré minuti parliamo solo degli ascoltatori non della popolazione in ascolto della radio di questi centosettantatré minuti centocinquantasette il lunedì e il martedì alle sono fuori casa quindi è molto più alto l'ascolto che facciamo durante i nostri spostamenti o in ufficio o sul luogo di lavoro che non quello che facciamo in casa
Ecco il venerdì il fuori casa mantiene una distanza più alta la domenica addirittura fuori casa e la distanza con il totale ascolto è ancora più alto
Perché ci son circa trentatré minuti di differenza conto i ventidue ventitré degli altri
A anche qui sorvolò vado veloce su questi dati che sono conosciuti guardate la fascia venticinque trentaquattro anni addirittura tre ore cosa sono tre ore ventiquattro tre ore e mezzo
Di ascolto mediamente al giorno della della radio
Mentre i target giovani sono quelli su cui dovremo preoccuparci un pochino di andata che giovani giovanissimi proprio gli undici quattordici anni che sappiamo poi lo vedremo a non può anche modificato il loro modo di di confrontarsi con i mezzi di comunicazione
Sempre la durata di acquisto dei commercianti è questo il tradizionale conti in continua crescita addirittura siamo arrivati a due meno duecentosessantanove
Minuti di ascolto ecco fedeltà di ascolto anche questo è un altro dato che continua a crescere facevamo una battuta l'altro giorno guardando i dati col dottor Iori chi ascolta una stazione radio
Una sola c'è chi ha una stazione radio nel suo DNA è quasi la metà degli ascoltatori donne più fedeli degli uomini questa era una battuta del dottor Iori quindi prendiamolo come un complimento cinquantuno punto quattro per cento delle donne ascolta ma non a loro radio del cuore ma anche le due radio che vuol dire una piccolo zapping perché vuol dire avere due radio che mediamente io ascolto
La somma il settanta per cento viaggia tra uno e due radio quindi c'è una forte fedeltà di ascolto che può essere
Diversa a secondo delle delle zone
Un'altra analisi che questa la produciamo per la prima volta quest'anno abbiamo provato a dividere gli ascoltatori per durata di ascolto dell'area della radio cioè quanti ascoltatori hanno ascoltato un quarto d'ora quanti due quanti tre
Allora abbiamo fino a a quattro quarti d'ora c'è una percentuale della nostra distribuzione
Abbastanza bene distribuita UNCTAD da un dieci nove sei quattro e cinque dodici per cento
In realtà la maggior parte della gente ascoltai il sessantotto punto nove ascolta la radio nella giornata per più di cinque parti Dora io addirittura il quarantadue per cento poi vedremo su alcuni target particolari
Lo ascolta per più di dieci quarti d'ora
Quindi è un ascolto abbastanza ben distribuito lungo la giornata
In questo caso è l'inverso della di prima gli uomini si muovono molto di più e adesso vediamo i fatti quali sono questi tipi di ascoltatori gli uomini che si muovono molto di più hanno da i cinque parti dove il suo addirittura nel settanta per cento contro il sessantotto di media
Però è un ascolto molto forte ecco qui ho preso un esempio possiamo farlo per tutti questo per dire che l'analisi di Audiradio ci permette anche questi dati no quindi non è solo i volumi che produciamo le informazioni Standa da nastro ecco vedete che il dieci ciechi è fortissimo ascoltatori di radio che ascolta dieci corti d'occhio dalla giornata sono comunque tante più dinamici ancora i professionisti gli impiegati commercianti
Il leader quelli che hanno fatto l'università università vuol dire il titolo di studio che ha fatto almeno l'università l'ho fatto come titolo di studio l'università
Poiché ho voluto provare a fare una curva ho preso solo un target quel totale poi un target di undici ventiquattro Roma non cambiano molto tra cioè la continuità dell'ascolto è un ascolto di questi quarti d'ora continuativo oppure no ovvio che se uno sconto un quarto d'ora al cento per cento qualunque sia il target è sempre un quarto d'ora e basta
Ma anche chi ha ascoltato due quarti d'ora quindi non è un ascolto mordi e fuggi o un ascolto di uno che attacca la radio e poi si distrae e se ne va e con perché vedete come questa cupa tende a scendere
Il che vuol dire che più ovviamente si allunga il numero dei quarti d'ora dichiarati ascoltati o da un lato una continuità di ascolto quindi non è un body Fucci il quarto d'ora poi me ne vado ma
Nel caso dei la gente ascolta i la mezz'ora dei due quarti d'ora nell'ottanta per cento dei casi ascoltato i due quarti d'ora di seguito
E così via ovviamente va
A decrescere anche se in realtà poi ci sono alcune punte nesso fatto anche l'analisi dei quattro quarti d'ora perché mi incuriosiva un po'c'è chi ascolta per un'ora continuativa è una percentuale intorno al sessanta per cento
Che ripeto presunta dieta caso undici ventiquattro se facevo la curva degli oltre cinquantacinque saliva un pochino ma nella media ci aggiriamo intorno a questi dati abbastanza abbastanza Standa
Ecco ho preso quattro quarti d'ora
Cosa succede Leto che per esempio ecco il copri cinquantacinque più hanno più continuità ma non c'è una grande differenza cioè il sessanta per cento di coloro che hanno ascoltato per un'ora la radio il sessanta per cento l'ha fatto in maniera continuativa
Ma non c'è neanche una continuità prevalente perché il quaranta per cento alla distribuito nell'arco della giornata quindi
Questa analisi che poi è possibile per ogni singolo momento della giornata io credo che vada guardato un po'più in dettaglio perché questo ci permette anche meglio di ripartire poi la nostra come dire dimensione all'interno della della nostra pianificazione le donne hanno una continuità un po'più alta degli uomini nell'ascolto
Quindi c'è un'altra elaborazione che è stata fatta è come e dividendo in cinque quadranti gli ascoltatori primo venti per cento secondo terzo quarto e quinto
Quindi prendendo i primi no venti per cento di forti ascoltatori ovviamente
Questi fatti ascoltatori rappresentano il cinquanta per cento dei minuti di ascolto quel quarantanove punto sei cioè vuol dire che il primo venti per cento degli ascoltatori a una forte incidenza sui minuti di ascolto ma anche secondo quarto d'ora un quarto dei minuti di ascolto è fatto dai secondi quindi ancora una volta come i i nostri fedeli i nostri fedeli e forti ascoltatori
Hanno sono tanti e hanno una buona presenza in termini di di partecipazione
E sono dettate te ancora più qualificati in grassetto gli uomini
Venticinque quarantaquattro anni no perché gli altri siano molto più bassi della della media ma sicuramente sono più concentrati qui l'ascolto in automobile sul luogo di lavoro
Vedete come il non ascolta fuori casa invece che vuol dire più senso di meno di De Amicis o meno movimento è più basso è uno dei più bassi
Dei valori quindi una targhetta dinamico un target del di buon livello economico un target di grande di dinamismo che e movimento
L'ultima tavola poiché appunto altri entreranno in dettagli di confronto tavole abbastanza incomprensibile
In realtà vuol dire una cosa
Intorno a quelli alti consuma anti del mezzo radiofonico si concentrano i targhetta più interessanti i venticinque trentaquattro ma anche quarantacinque cinquantaquattro i maschi il titolo di studio
Superiore la media superiore e titolo di studio più alto
Quindi come il la radio continua in questa sua crescita dei target più interessanti dal punto di vista pubblicitario che sono quelli che poi come utenti utilizziamo maggiormente
Io avrei terminato la la mia presentazione
Alziamo io i relatori successivi visto che il dottor lei si è allontanato un attimo
Ad approfondiamo appunto questo questi questi dati e che come detto prima sono proprio indicativi dell'ascolto radiofonico e darei la parola coperto Rose hanno
Di media italiana
Che ci introdurrà in un confronto
Di cambiamento del consumatore e dell'ascoltatore che ci auguriamo vadano in parallelo se non più alti quelli del ancora più evoluti quelli della radio rispetto ai nostri consumatori atterrò Berto grazie grazie buongiorno a tutti
Devo dire che normalmente nei convegni i primi speaker hanno sempre qualche pudore qualche imbarazzo nel presentare tre charter pieni di numeri di grafici di primo mattino ma qui abbiamo superato mezzogiorno abbiamo già visto la presentazione la dottoressa Maggioni quindi questo scrupolo no io non c'ero più
Però prima di somministrargli la mia dose di grafici dei numeri
Devo confessarle che quando mi è stato chiesto di sviluppare il tema che vedete sullo schermo avevo qualche dubbio
è alta non avevo dubbi sul fatto che ci fosse stato qualche cambiamento tra i consumatori
O come qualcuno ormai preferisce chiamarli clienti o gli utenti o le persone la gente in questi anni molti venti alcuni striscianti altri improvvisi alcuni di portata internazionale altri
Semplicemente locali non potevano non influenzare il mondo dei consumi nel bene o nel male
Basti pensare così in in ordine sparso Allo sviluppo delle distribuzione moderna all'avvento degli hard discount o da che delle prime tre posti basti pensare al alla globalizzazione dei mercati all'introduzione dell'euro al fenomeno dello costa e se vogliamo passare a una dimensione più siamo di dei grandi fatti mondiali agli shock petroliferi alle guerre nella Golfo nei Balcani
Al terrorismo internazionale al a Tangentopoli alla caduta da Prima Repubblica la caduta del muro di Berlino e alle ondate migratorie dall'est europeo ai Paesi del Terzo Mondo che fisicamente hanno portato in Italia nuovi consumatori oggi come oggi le stime parlano di oltre tre milioni di immigrati nessuno dei consumatori anche loro
Quindi diciamo che il consumatore a seguito di tutti questi accadimenti è diventato sicuramente un po'più pessimista e disincantato
Questo lo ha reso più oculato nelle sue scelte meno fedele ai noi alle Marche
Più critico è capace di fare confronti tra prodotti simili
Più incline a cercare a cogliere l'opportunità offerte dal mercato più soggetto anche comportamenti contraddittori contrastanti
Alternando comporta scelte diciamo basate sull'impulso a scelte più meditate alternando
Scelte più basate su un fattore diciamo di convenienza economica con scelte invece di prodotti molto costosi che vanno anche al di là delle possibilità di alcuni da qui grande sviluppo del credito al consumo
Tutto ciò ha reso il consumatore sicuramente più difficile da interpretare ed a prevedere nei suoi comportamenti
Tornando al al tema e sui miei dubbi non avevano impegni pure dubbi sul fatto che lo scenario credo fonico fosse cambiato
Quanto meno in termini di giocatori sul campo di contenuti editoriali di offerta pubblicitaria in modalità di ricezione accesso ai contenuti pensiamo interna uno cellulare addirittura alla televisione
E pensiamo anche le modalità di accesso ai contenuti lo streaming Oscar Stinche trasforma da quello che era essenzialmente un consumo Laid Ben consumo consumo differito nel tempo
Però quando la regia di Audiradio mi ha detto di concentrarmi esclusivamente sul cambiamento dei consumatori sulla base delle rilevazione Audiradio
Diciamo limitando diciamo il focus nel mio su drammi analisi a questo beh insomma qualche qualche dubbio l'avevo nel senso che mi sono chiesto se non a caso i metro un punto interrogativo nel titolo io lo metto qui ci sono i nuovi ascoltatori come sono cambiati
Quindi se un dato di fatto che i consumatori sono cambiati
Siamo poi sicuri che sono cambiati anche l'ascolto della radio io francamente non l'ho letto da nessuna parte sarà anche per questo che mi hanno dato questo tema a rigor di logica però possiamo dire che se siamo tutti d'accordo che i consumatori sono cambiati e se è vero che molti dei consumatori sono ascoltatori del della radio non possiamo che concludere che sono cambiati gli ascoltatori della radio
A questo punto la mia presentazione potrebbe finire
Mi risparmierei un sacco di grafici di numeri guadagni remoti consensi probabilmente però purtroppo mi ha detto di occupare mezz'ora forse essere stringersi in questo momento sarei come dire è un benemerito ma qualche grafico devo mostrare però va bene
Allora
Cambiati rispetto a quando ora nuovamente quando facciamo dei confronti nella prassi quotidiana abbiamo un'ottica abbastanza limitata ci confrontiamo col bimestre precedente col bimestre omologo dell'anno precedente
Quando vogliamo come deve fare sfoggio di cultura tre andiamo indietro di due anni quando vogliamo veramente impressionare tiriamo sforiamo il tre negli ultimi cinque anni
Alla metà meritavo su quale fosse l'arco temporale più corretto per fare questa analisi
Mi è caduto lo sguardo non su una macchie di colore che è presente nel mio ufficio
E che niente un po'di meno che la collezione completa dei volumi Audiradio che non trovate neppure sui Bay
E quindi si è chiarito chiaramente l'arco temporale
Come qualcuno potrà notare all'inizio è presente anche la preziosissima coppia di dei primi due volumi di Audiradio color verde oliva qualcuno magari ci rivelerà chi sceglie i colori delle copertine che alcune sono per
Lunghi femminili da quel verde oliva comunque non verde speranza diciamo allora escludendo il dottor Leone la dottoressa Maggioni chi ricorda a quale anno risale quella copia di volume
Va bene ve lo dico io
Era il mille novecentottantotto quindi diciotto anni fa sembra passata un'eternità
Allora
D'uso perenne sì un po'più interattivi fate un piccolo SPÖ lo sforzo di memoria provare a tornare indietro con la mente a diciotto anni fa pensate può come eravate cosa facevate correva posso business potere concentrato il tempo di uno sport
Bene era un quindici secondi
Dirò qualche evento dell'epoca giusto per aiutare la memoria allora George Bush il padre di da più diventa presidente degli Stati Uniti l'anno dopo cade il muro di Berlino e Gorbaciov abbia insignito del Nobel per la pace
Cioè sono l'ostilità tra era in Iraq dopo otto anni di guerra
L'allora ministro del Tesoro Ciampi annuncia che il debito pubblico ha raggiunto il milione di miliardi di lire
Marie qualcuno se lo ricordava non lo so alzi la mano
Scoppiano gli scandali del carcere d'Oro delle lenzuola d'oro
Pochi anni dopo febbraio novantadue inizia a Tangentopoli
Passando a cose un po'più amene
Il film che è stato Rosa aveva dette è stato il film dell'anno per gli effetti speciali che oggi fanno sorridere sicuramente
Esplode il fenomeno di Alberto Tomba grazie a due ori olimpici vinti all'Olimpia di di Cagliari
Il Milan di Sacchi e Campione d'Italia l'anno dopo vincerà
Ad esempio spiega e poiché in tutte le presentazioni bisogna fare una battuta sull'interno proprio nell'ottantanove l'Inter vince il suo ultimo scudetto
L'Olanda di Van Basten sempre ottantotto vince l'Europa di calcio
Il compianto Senna vince il suo primo Mondiale di Formula uno
E passando davanti musicale diciamo che mai insomma ecco essa afferma con sei tra ma il vero tormento nella no è una canzone che tutti conoscete qualcuno aveva anche promesso di cantarla mentre mostravo questa certa che non vuole biglietti e in Italia Italia scopre il fenomeno Jovanotti Conti mi fai
Ora last but not least in ossequio diciamo a a dove siamo a al Grand Hotel Miramare che il tempio di Audiradio nasce per l'appunto Audiradio
Ora passando da questa prospettiva di di fatti internazionali o nazionali alla prospettiva più personale no provate a ricordare come eravate dei vostri uffici al di là del Lucca ma vi ricordate che
Praticamente il personal computer cominciavano solo allora timidamente ad apparire sulle nostre scrivanie e che soltanto i più smaliziati più avanti usavano il mouse
E che i floppy disk che erano come dire consegnati molto capienti ed erano loro no che archiviavano le nostre informazioni e vi ricordate che i grafici di facciamo complotto ero
E le presentazioni le facciamo con i lucidi
Ovviamente ricordate anche che non c'era la posta elettronica non c'era internet e non avevamo neppure cellulari sia giusta sembra davvero un altro mondo sì ma quasi impossibile ma è un altro mondo
Anche dal punto di vista media anche dal punto di vista miliardi lo scenario era assolutamente basico avevamo i grandi mezzi tradizionali tv stampa cinema Author
Radio
E alcun alcuni di questi cominciavano a produrre dei dati condivisi dal mercato
Giusto per citare un altro Auditel circa spero si possa pronunciare questa parola in questa sede aveva soltanto un anno e avevo un pane soltanto di mille ottocento famiglie i dati erano ancora cinque minuti per cinque minuti poi sono arrivati
Cellulari internet tra la banda larga
Satelle teli stare terrestre la IPO dall'interattività
E lo scenario se sicuramente arricchito sicuramente anche complicato per chi deve pianificare non c'è Ario come via che ha reso ovvi quasi normali dei media che fino a poco tempo fa non immaginavamo neanche alcuni media son diventati addirittura
Irrinunciabile
Ma non soltanto per i segmenti più giovane colazione provate a immaginare di dimenticare il cellulare a casa o di non poter ricollegare a internet per più di una settimana temporalmente impazzita diventate pericolosissimi quindi allora questi diciott'anni sono dal punto di vista miglia degli anni ruggenti obiettivamente lo scenario attuale rispetto a quello nell'ottantotto sembra uscito dal film Matrix
Bene quindi possiamo dire che così come fenomeni politici economici sociali
Anche diciamo queste innovazioni stanno influenzando i nostri comportamenti e anche le nostre modalità di consumare i mezzi
Sicuramente il consumatore di mezzi può continuare a consumare a me alla maniera tradizionale non è che non può più farlo quindi posta Stracca ATO sul suo divano e fare così potevo tranquillamente però sicuramente i nuovi device digitali
E le numerose piattaforme di accesso ai contenuti hanno diciamo dato sicuramente un maggior conto all'utente un maggior controllo dei contenuti dei media
Maggiori gradi di libertà nel confezionare dei propri palinsesti personalizzati che come molti ormai amano dire possono essere fruiti evita MMPI Guercia senza problemi di tempo e di spazio per non parlare poi del filmato fenomeno che quello della creazione di contenuti da parte degli utenti che si scambiano tra di loro bypassando editori tradizionale tutto questo rappresenta per le aziende questo scenario nuovo uno scenario con molte opportunità nuove di contatto ricontato anche qualificato e per l'agenzia di comunicazione la possibilità di realizzare dei comunicati
Certamente più ricchi più interessanti più importanti più coinvolgenti e quindi più efficace
Però c'è sempre un lato oscuro che la medaglia c'è il rischio anzi il problema della frammentazione delle audience in mille rivoli che sono sempre più difficili e costosi per raggiungere e l'altro problema e che l'utente diventa sempre più capace di evitare di Schilpario bypassare la comunicazione commerciale
Questa e siamo un argomento magari che potremo affrontare il prossimo anno
Bene tornando al però il tema
Diciamo che ora ci concentreremo dopo questo ampio preambolo su come sono cambiati allora gli ascoltatori attraverso la lente questa lente d'ingrandimento che Audiradio
Qualcuno in platea vedendo questa collezione di ciò che è o dio adesso mi mostra tutti i dati anno per anno no vista l'ora sopra potremmo anche farlo ma per non diventare impopolare in pochi secondi ho deciso di confrontare i due estremi cioè l'ottantotto del due mila cinque con ogni tanto qualche riferimento dieci anni fa al all'anno due mila
Allora innanzitutto vediamo le due indagini estreme allora abbiamo i famosi volume coloro Liva
Questo numero di interviste che non distinte tra interviste per il campione nazionale campione provinciale
Questi sono i Comuni rilevati
Questa è la fonte diciamo dei nominativi per le interviste i cicli per la nazionale ricordo hanno sottratti considerati soltanto un paio di diciamo di di cicli di quindici giorni mentre per la provinciale
Indagine se estesa per circa tre mesi i volumi erano due peso inferiore al chilo
E qui abbiamo i tre volumi quindi diciamo del totale hanno poi ce ne sono i due semestrali ma tenta di telefoni sono due mila Comuni levati quattro mila e cinque liste telefoniche questi cicli di tre volumi peso tre chili e mezzo quindi diciamo diventata più densa più più corposa la ricerca però al di là diciamo di queste battute iniziali
Di confronto tra i due tra due ricerca
Vediamo cosa è cambiato allora e l'ottantotto
Coloro che dichiaravano di ascoltare la radio non trentotto milioni e otto cioè il settantasette per cento della popolazione dagli undici anni in su
Proprio all'ottantotto è stata introdotta questo allargamento dagli undici anni in su mentre
Ma si partiva dal quindici
Come avete visto prima nel due mila cinque siamo passati a quarantasette milioni e mezzo cioè il novantuno per cento della popolazione con un salto del ventidue per cento
Questo cosa significa come riflessione che nonostante diciamo il mutato scenario o l'arricchito scenario mediale la radio non ha perso assolutamente ascoltatori non ha perso appeal certe uno potrebbe dire sì però magari si ascolta di meno per meno tempo con minor frequenza bene esaminiamo questi aspetti
Esaminiamo la frequenza settimanale
Di consumo dall'erario
Quelli sono questa la fotografia del dall'ottantotto
Quasi ventidue milioni di persone la ascoltano tutti i giorni e c'ero quasi undici milioni e passa che dichiaravano di non ascoltarla mai o quasi mai questa situazione dello scorso anno vedete una crescita molto forte soprattutto delle classi tutti i giorni quattro cinque giorni alla settimana
è una riduzione ovviamente di chi dichiara che l'ascolta la mai o quasi mai e questo sicuramente è un dato molto molto importante anche perché pianifica la radio c'è un mezzo che continua cioè che ha una capacità di essere fruito non soltanto estemporaneamente ma con una discreta notevole fedeltà direi
Se noi consideriamo
Gli ascoltatori frequenti cioè tutti i giorni quattro cinque giorni a settimana rispetto totale ascoltatori
Vediamo che se erano i sessantasette per cento del totale sono passati al settantatré per cento cioè sono aumentati di sei punti
Sono aumentati sopra Uto gli uomini cioè la la frequenza di utilizzo li ascolto della radio riguarda prevalentemente gli uomini il settantacinque per cento dichiara di ascoltarla praticamente tutti i giorni metro so che ci fa un po'meno le donne responsabile acquisti
Per quanto riguarda le classi di età sottolineiamo la forte crescita delle classi centrali dei venticinque ai quarantaquattro anni meglio se è stata una lieve riduzione tra i quindici diciassettenne
Questa crescita dalla frequenza ha determinato la crescita in alto gran importante indicatore che l'ascolto nel giorno medio ieri infatti vedete ha avuto una crescita del quarantaquattro per cento
Erano venticinque milioni ottocento mila adesso sono trentasette milioni e duecento cinque mila
Giusto per vedere in trend la crescita di questi due indicatori vedete che la crescita abbastanza diciamo costante
Per quanto riguarda l'ascolto giorno ma da ieri c'è un salto tra l'ottantotto novantacinque e poi la crescita è progressiva quindi fenomeno come dire
Progressivo non assalti improvvisi ma andiamo a vedere dove se cresta c'è stata
Per quali targhetta in quali fasce orarie che abbastanza interessante questo emendamento numero ascoltatori per fasce orarie ottantotto sul target appunto individui e qui vedete la crescita negli anni successivi
Focalizzando gli estremi vediamo che la crescita se puta soprattutto nella fascia dalle otto alle nove qui quasi cinque milioni di ascoltatori in più
Nella fascia della tarda mattinata e nella fascia serale ciò preserale quella del così detto dai Time
Un un orario partitamente importante già la dottoressa Maggioni prima abbia mostrato alcune cose sull'ascolto fuori casa in particolare sull'ascolto in auto qui vi ripropongo gli stessi dati ma dire di concentrarci sulla crescita dell'ascolto non sono qui istogrammi in basso
Purtroppo non sono riuscito andare indietro al novantotto all'ottantotto perché i dati pubblicati sull'ascolto in auto partono due mila uno prevede che la crescita costante di anno in anno
Vediamo la trota che gli uomini anche lo sono come dicevo sono cresciuti molto la crescita riguarda tutte le fasce orarie anche per loro confrontare due estremi vedete la cresta passivamente forte
Alla mattinata da tre nove mentre Time e in tarda mattinata
Invece nota come dire interessante o dolente o su cui riflettere targhe donne è cresciuto sì ma molto di meno è cresciuto anche questo Tare comunque info sempre in quelle fasce che abbiamo detto prima
Forte crescita invece per i responsabili degli acquisti ecco qui devo fare un discorso un po'tecnico perché questa crescita del cinquantasei per cento in parte trainata dall'aumento della popolazione
Nel senso che la trasformazione della popolazione in termini demografici ha comportato lo vedremo in sala successiva dei sommovimenti
Siano i numeri assoluti e quindi anche il profilo degli ascoltatori della radio
Lo vediamo subito analizzando gli unici diciassettenne vede la curva d'ascolto che peraltro giustamente diverso da quella che abbiamo visto prima con un picco pomeridiano questa è la situazione del ottantotto questa la situazione dello scorso anno
Quindi uno potrebbe dire sobbalzare sulla sedia dirà oddio oddio stiamo perdendo ascoltatore
E vero è vero ma la ragione non è tanto legata a un minor appeal la radio presso questo target ma semplicemente per un fatto demografico se vedete
Erano sei milioni duecento mila nell'ottantotto sono diventati quattro mila e parlo di proprio popolazione non ascoltato e popolazione quindi ha perso due milioni duecento mila in soggetti e quindi quei non posso ascoltare la radio quelli sono slittati in altre classi di età
Allora per come dire non venire abbagliati e capire se la radio sta perdendo guadagnando appeal presso paritario dobbiamo abbandonare per un momento i valori assoluti e ragionare sui valori di penetrazione c'era portando i valori assoluti alle in titani ciascun segmento da popolazione
E io che allora ritornerà il sorriso abbiamo una crescita anche per questo targhetta
Soprattutto alla fascia sette otto fasce dalle quattordici alle quindici in serata
Però c'è da dire questo aumento è inferiore a quello generale perché abbiamo soltanto un più diciotto per cento
La classe successiva
Allo stesso problema nel senso che come vedete da l'entità della popolazione ci sono due milioni in meno di diciotto ventiquattrenni rispetto all'ottantotto
Questo meno diciannove per cento dell'ascolto ad alta dovuto a problemi demografici non ha problemi di appeal via radio se invece ragioniamo in termini di penetrazione vediamo che invece aumentato più quattordici per cento
Però anche qui possiamo dire sottolineare la crescita è più bassa rispetto altri segmenti della popolazione
Se consideriamo e qui poi concludo questo discorso così dettagliato i venticinque trentaquattrenne invece sono aumentati come popolazione ed è aumentato anche loro ascolto ovviamente maniera
Molto molto marcata come vedete ma anche in termini di penetrazione l'ascolto è molto alto abbiamo un più sessanta sei per cento
Qui riassumendo su diciamo le classi d'età
Vedete in basso la dinamica diciamo naturale di Cambio diciamo degli universi elette i Delta invece in termini di penetrazione qui possiamo concludere che in realtà la radio non ha perso appeal su nessuno di quei segmenti su alcuni però ha guadagnato anche termini penetrazione
Passiamo alla ragion raffica anche qui possiamo osservare sempre ragionando in termini di penetrazione un aumento nelle regioni del del nord più che a sud nelle isole e per quanto riguarda il titolo di studio vediamo che c'è stata una crescita soprattutto tutti cresciuti ma crescita particolarmente accentuata tra chi
A un titolo ha fatto l'università
Ha un titolo scuola media superiore
Infine la condizione socio professionale ci offre anche qui alcuni interessanti spunti vedete che professionisti dirigenti imprenditori sono aumentati anche indipendentemente da una crescita diciamo alla popolazione sono cresciuti molto anche gli impiegati gli operai
Come penetrazione ascolta la radio mete sono diminuite le casalinghe
Poi vedremo in un l'unico diciamo dato in netta controtendenza che come consumo infatti esso ritorniamo a il discorso del profilo a questo punto gli ascoltatori questura profilo del l'ottantotto vedete che le donne erano un po'più del cinquanta per cento gli uomini leggermente sotto vedete che la classe undici diciassette tra diciotto ventiquattro non molto molto alte come peso sul totale ascoltatori della radio
Questa la fotografia dello scorso anno prete che le donne sono scese sono ma intatti gli uomini sono scesi notevolmente come peso ma ripeto per ragioni fondamentalmente demografiche
Gli unici ventiquattrenni e sono cresciute le classi centrali
Ma anche le classi più anziane
Perché tenete conto che gli ultrasessantacinquenni sono aumentati come popolazione del quarantun per cento
Guardiamo le aree geografiche qui non ci sono grandi osservazioni da fare mentre sono aumentati notevolmente diciamo i gruppi popolazione che hanno titolo di studio diciamo in media superiore di università per quanto riguarda le la condizione socio professionale vedete che le casalinghe erano in termini di peso come quota sul totale ascoltatori erano il segmento più importante
Sono karate drammaticamente mentre sono cresciuti notevolmente impiegati professionisti imprenditori dirigenti ecco ma anche pensionati
Concludo con la durata l'ascolto
Qui vediamo un un altro fenomeno
Diciamo che in qualche modo riafferma quanto meno visto signora questo momento cioè la crescita degli uomini
Trenta minuti in più l'ascolto ragiono meglio ieri diminuiscono le donne diminuiscono le classi più giovani come consumo mentre aumento notevolmente le classi centrali
Come titolo di studio ovviamente ai titoli superiori aumento no ventiquattro minuti in più rispetto a diciotto anni fa
Per quanto riguarda le aree geografiche crescono soprattutto al Nord in particolare nel Nord Est infine ultima chart numerica proposto situazione crescono professionisti imprenditori impiegati commercianti operai casalinghi come dicevo sono crollate le conclusioni
Allora diamo sicuramente un aumento del numero dei consumatori a parte qualche eccezione ma in generale un aumento dei consumatori e del loro consumo in particolare l'aumento riguarda sia l'ascolto complessivo che l'ascolto Angelo meglio ieri
E dovuto a un aumento della frequenza settimane di ascolto un aumento anche dei minuti di consumo giornalieri
Questo momento si è materializzato praticamente in tutte le fasce orarie ma particolarmente al mattino
In tarda mattinata e neutralità in questa crescita è stata trainate maniera particolare da uomini
E individui delle classi centrali età ma anche delle classi diciamo più matura ma chi ha un titolo a scuola media superiore di laurea
Ed è la popolazione attiva ma anche da e pensionati quindi in conclusione profilo è più maschile un po'meno giovane più acculturato facendo la sintesi tra sintesi potremmo dire che uno scrutatore più maturo ammettiamolo
Senso molto lato
E che ha fatto carriera io vi ringrazio dell'ascolto spero di avervi annoiato troppo
Sì
Ringrazio il dottor Roberto Rose hanno per la sua a relazione
Mi rallegro con Luis chiamerei adesso al podio l'onorevole Enzo Savarese che commissario della autorità per le garanzie nelle comunicazioni uno dei suoi più autorevoli esponenti
Che ringrazio non soltanto per essere qua anche per il suo intervento a noi senz'altro gradito
Ma anche per perché la sua presenza qui è un segnale positivo e lusinghiero per nuovi dell'interesse professionale da parte della onorevole Savarese ma anche da parte dell'autorità e ci fa pensare che
Dell'autorità abbia a cuore i destini della radio che un mezzo importante in crescita
Che ha connotazioni molto particolari e siamo sicuri che l'autorità non
Metterà certo il paletti tra le ruote della radio ma farà il contrario cercherà di rafforzare la radiofonia
Quella sana è quella corretta quindi la gran parte grandissima della riforma italiana nel modo migliore sinergico anche con noi quindi lo ringraziamo invitiamo a prendere la parola
Grazie presidente Bioy grazie a voi sarò breve anche perché dopo la brillante esposizione di Rose hanno più che portare un saluto dell'Autorità delle comunicazioni
Fare così qualche brevissima considerazione non non cenni sull'universo qualche brevissima considerazione andrebbe al di là del della mia presenza oggi qui con voi
Presenza che ricordava il presidente Lee o i testimonia un'attenzione l'attenzione che da parte dell'Authority cene
Consapevoli come siamo che il mondo delle radio e un mondo sementi importante sente le ohi ho letto la sua relazione
Dice non siamo qui per fare il panegirico della radio e però a me che sono Esterno Queen dall'altra parte della barricata sia pure con spirito di collaborazione e di fattiva intera giù interazione si può dire che invece siamo qui per celebrare il mondo della radio perché non vorrei che succedesse quello che ogni tanto accade quando qualcuno chiede ma
Che cosa fa l'autorità delle comunicazioni io o altri colleghi spieghiamo cosa fautori dare comunicazioni esce ah siete guida par condicio beh insomma in realtà siamo qualcosa di più della della par condicio la par condicio è sicuramente importante
Però in un sistema dente grato di comunicazioni che vede necessariamente delle sfide anche dal punto di vista tecnologico e di piattaforme che si in qualche modo confrontano anche per la necessità di affrontare il mercato pubblicitario degli utenti con tutte le problematiche di affollamenti pubblicitari di dominanza e più o meno collettive ma questo non è sicuramente il caso del mondo radiofonico ebbene dico sicuramente non si può pensare che la radio sia il figlio di un dio minore la radio c'è la radio merita tutta l'attenzione
Il la considerazione che la vostra presenza qui oggi testimonia
Io non mi dilungherò vorrei solo ricordare che recentemente c'è stata una delibera di indirizzo che fra l'altro è stata citata dal presidente le ohi da parte dell'autorità alla ottantacinque zero sei
Riguarda proprio il il tema delle ricerche di Merrill degli indici di ascolto la lettura dei mezzi di comunicazione con delle indicazioni precise ma ritengo e le parole del presidente Leonid mi conforta in questo sicuramente non con spirito dirigistico soffocante ma con una volontà di collaborare e di ascoltare di capire come pure un Regolamento che prima o poi dovremo fare per quanto riguarda l'approccio al digitale perché chiaramente sapete voi meglio di me che ci sono dei problemi di frequenza ci sono dei problemi di il rischio di non copertura di quanto oggi viene trasmesso in analogico eventualmente attraverso lo switching al al dub ma voglio dire ci sono anche altre modalità trasmissive come di MB
Che permettono sicuramente delle e evoluzioni da un punto di vista tecnologico certo è che come per i cugini io non voglio chiamarli fratelli maggiori perché ritengo che siano lo stesso livello come i cugini
Ci sono i problemi transizione dall'analogico al digitale e ci saranno ancora di più quando l'alta definizione diventerà una realtà con la forte occupazione di frequenze che questo determinerà anche per il mondo radiofonico bisognerà fare in modo che attraverso quel dialogo costante che c'è stato e che il mio intervento qui vuole sollecitare ulteriormente da parte vostra
Nei nostri confronti con le le porte aperte per la vostra presenza i tavoli tecnici alle consultazioni pubbliche proprio per arrivare a quella definizione di quel quadro di settore che permetta uno sviluppo sempre maggiore a quella radio che da tanti anni e nel cuore di tutti gli italiani grazie buon lavoro
Per alle sue parole per l'intendimenti che ha espresso da parte dell'autorità
Troverà nella radiofonia italiana da quella pubblica a quella privata nazionale a quella privata locale la migliore collaborazione
Nell'opera che sta intraprendendo anche nei confronti della radio in favore della radio l'autorità si consideri tutti a disposizione a cominciare da Audiradio che l'organismo che raccoglie tutte alla radiofonia italiana vorrei dire senza eccezione perché ci sono veramente tutti e la collaborazione anche delle singole radio perché ci possono essere problemi anche particolare ma ne abbiamo parlato parecchio in questi giorni sia l'assemblea ma soprattutto nel consiglio di amministrazione di Audiradio
Cioè questo intendimento positivo collaborativo di una simile nei confronti di una sinergia con l'autorità che credo porti a un rafforzamento della radiofonia
Cosa che probabilmente coincide mi pare che le parole dell'onorevole Savarese lo confermino
Coincide con le intenzioni della autorità rafforzare alla radiofonia e molto importante e anche un fenomeno culturale di espansione non soltanto economica
Ma anche sociale informativo formativo la radio una grandissima funzione
Anche di carattere appunto formative culturale su trentasette milioni e mezzo di ascoltatori che sono tantissimi
E molti degli ascoltatori della radio sono ascoltatori che magari sono meno attenti ad altri mezzi e che con la radio vengono raggiunti quindi è importante sotto molti aspetti anche di influenza sperabilmente positiva
Nella formazione della opinione pubblica è un mezzo che influenza molto di più di quanto non si creda
Ci si è accorti anche recentemente in molte circostanze che la radio è un mezzo che non è ancora utilizzato appieno dovremmo farlo e credo che il sostegno l'incoraggiamento e anche la guida dell'autorità possa servire a questo rafforzamento della radiofonia italiana
Grazie ancora onorevole Savarese se vuole intervenire poi in qualsiasi momento ben lieti di sentirlo chiamerei
Questo punto la dottoressa Norina Busco né che emana agenda retto della cara Expert che ci parlerà della dialettica degli investimenti sulla radio un tema molto importante importante per il mercato e quindi ovviamente anche per le radio ma ripeto importante per aziende agenzia centrali media che
Ancora non hanno una conoscenza così approfondita delle potenzialità della radio noi vorremmo conoscere tutte queste potenzialità e quindi l'intervento della dottoressa
Busco né particolarmente attento
Buongiorno purtroppo anch'io come peseranno finirà col per Lardi di numeri e di questi non mi scuso ma parlando di investimenti pubblicitari un nota assolutamente imprescindibile
Prima di affrontare il discorso di che cosa è successo nel cortile di casa nostra volevo dare una visione di come la radio si sta muovendo a livello di raccolta sul panorama mondiale e poi su quello europeo
La radio si è mossa estremamente bene in questi anni sia a livello mondiale che a livello europeo registrando dei dati di crescita a doppia cifra sicuramente fino al due mila
Diciamo che per il due mila e ha rappresentato per il mondo per l'Europa e poi per l'Italia anche in modo significativo una momento di apoteosi forse di crescita del degli investimenti pubblicitari in radio
Investimenti in quell'anno molto influenzati da quello che è stato il primo boom di internet e che poi purtroppo hanno determinato invece la flessione che si è registrata nell'annuncio il successivo quindi nell'anno due mila e uno
Restringendo lo sguardo verso ambiti più a noi più vicini e quindi confrontandoci un po'con quello che è successo nei principali Paesi europei Francia Inghilterra Germania Spagna e quindi Italia
Vediamo come negli ultimi dieci anni il in mezzo radio per abbia continuato a crescere in termini di performances
Per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria e per come l'Italia se confrontiamo il dato di raccolta del due mila e cinque con quello più lontano del mille novanta mille novecentonovantacinque abbia registrato l'incremento di crescita più significativo
Ma da che cosa è stata guidata questa crescita per fare questo per andare a determinare quali sono stati i fattori che hanno comportato questo successo abbiamo dovuto necessariamente restringere la visuale agli ultimi cinque anni pure di raccolta questo perché diciamo il monitoraggio effettuato da Nietzsche negli ultimi cinque anni ci presenta un bacino di emittenti rilevate valorizzate omogeneo e quindi le letture che andiamo a fare in termini di crescita o di variazione di raccolta
Attengono effettivamente a come si sono mossi gli investimenti e non è l'ingresso e l'uscita di attori su questo mercato
Quindi di nuovo il nostro due mila uno abbiamo visto era stato un anno in sofferenza purtroppo per la radio anche il due mila e due
Ha marcato un segno negativo ma dal due mila e tre in poi i i numeri che ha registrato la raccolta pubblicitaria del mezzo radiofonico sono stati eccezionalmente importanti non soltanto importanti perché hanno sfiorato in un caso le due cifre nell'altro l'hanno ampiamente superato
Ma perché sono cresciuti in modo significativamente molto più elevato di quanto non sia cresciuto il totale mercato pubblicitario in quei due anni
Ovviamente il due mila e cinque si è dovuto confrontare con un anno eccezionale quale due mila quattro e ha registrato un primo diciamo una un momento più diciamo di di Stasi di riflessione momento di riflessione che però verrà sicuramente superato quest'anno tutti sapete che i primi quattro mesi vedono la radio crescere con dei tassi significativi di crescita
Noi riteniamo e questo sarà un dato che come AssoComunicazione presenteremo prossimamente alla Business Community
Che questo tasso di crescita continuerà continuerà nel corso del due mila sei e porterà la la radio a chiudere in con un dato estremamente positivo
Nell'anno in corso un dato che in questo momento stimiamo intorno a un cinque per cento ma soprattutto la radio continuerà a rappresentare dei tassi di crescita
Significativamente più alti rispetto alla compagine degli altri attori del mercato se facciamo
Se escludiamo internet quindi un anno che si presenta estremamente positivo per il sistema della radiofonia in termini di raccolta e che quindi il a cui il mercato riconferma una grande fiducia
Questa però ha un suo diciamo un suo questo dato estremamente positivo anche un suo piccolo neo e il piccolo neo sta nel fatto che la raccolta pubblicitaria del mezzo radiofonico è estremamente concentrata i primi dieci settori rappresentavano nel due mila e uno circa settantasette per cento degli investimenti destinati al mezzo radiofonico
E rappresentano l'ottantuno per cento
Nel mille nel due mila e cinque quindi in cinque anni questa concentrazione è cresciuta di quattro punti
Riducendo la presenza di del della della compagine altri settori e che sono i settori questi Tottenham diciamo e come si posizionano oggi rispetto a come si posizionavano cinque anni fa
Beh in primis se e che stacca di gran lunga tutti gli altri quasi da dire che del rischio secco and cioè il settore delle automobili il settore delle automobili
è cresciuto in questi cinque anni in termini di investimenti sul mercato radiofonico del settantuno per cento
Al netto del della discografia all'interno del Mid editoria era il primo settore anche nel due mila e uno
Il secondo settore si riconferma la media editoria
Con dei tassi di crescita però assolutamente piccoli e Rispetto
Alle alle settore che la precede rispetto a questi cinque anni quindi parlerei sostanzialmente di una stabilità invece la terza posizione viene occupata da un nuovo ingresso cioè da una settore che nel due mila e uno era
Si posizionava in sesta posizione che oggi raggiunge la terza grazie ad una crescita in questi CD cinque anni del centotrentasette per cento quindi una diciamo raccolta
Pubblicitarie della radio il su questo settore estremamente importanti
Il telecomunicazioni sostanzialmente si ribadiscono settori importanti ma con basso tasso di crescita gli alimentari aumentano la loro spesa sulla radio di un quindici per cento un po'di flessione da parte delle bevande alcoliche
E delle per venti generali degli alcolici ed ecco l'altra new entry
Per il mercato delle aree di Ugo del della via dove radiofonia e la distribuzione che passa da un quindicesimo posto nel due mila e uno a un settimo posto oggi con l'anno in cui così anche in questo caso con dei tassi di crescita
Molto importanti
Questi settori ovviamente sono tutti settori che se non gli analizziamo per quota diciamo per scegliere all'interno del mercato radiofonico rispetto a quello che esprimono sul totale del mercato degli investimenti pubblicitari
Hanno delle performances estremamente più importanti
Fino ad arrivare a quasi il doppio della Scherer
Che esprimono sul mercato totale e questo vale per le automobili vale ancora per limiti editoria vale per il turismo e viaggi e vale soprattutto per in modo estremamente significativo per lamellare a molto piccoli
Guardandola di nuovo da un altro punto di vista quindi possiamo dire che i primi tre settori
Automobile finanza e distribuzione per contribuzione hanno portato il settantacinque per cento delle nuove dell'erede new
In questi cinque anni al sistema radio quindi questi sono stati Derrick i driver delle crescite in termini di volume di questo della raccolta di questo settore
E allora se sono state loro che cosa è secco e cosa ha significato ha significato che non soltanto hanno portato risorse nuove quindi risorse aggiuntive ma hanno anche consolidato
Il l'utilizzo della radio in termini strategici all'interno del loro mi chiami sen in modo significativo quindi la radio non cresce soltanto perché crescono i volumi a lei destinata ma perché cresce il suo peso
All'interno del mix di comunicazione che questi settori hanno dedicato agli investimenti in coma ai loro investimenti in comunicazione
Quindi rispetto al due mila e uno dove la radio valeva all'interno di questo di questa compagine il cinque per cento degli investimenti espressi
Nel due mila e cinque vale quasi il nove per cento quindi non è soltanto un problema di volume è un problema di rilevanza strategica che questi settori hanno attribuito al mezzo radiofonico
E come hanno come è stata diciamo gestita questa maggior rilevanza è stata per certi aspetti gestita attraverso una compressione del numero di aziende investitrice qui torniamo a quello che può essere un neo
Rispetto alle potenzialità che questo mezzo offre cioè direi forte concentrazione all'interno di un parco utenti pubblicitari più contenuti ma accrescendo in modo significativo il Budget medio per azienda quindi è vero sì che ci sono state un po'meno aziende investitrice su questo mezzo nell'ordine di un due per cento ma le aziende che hanno investito rispetto al due mila e uno hanno visto aumentare i loro Budget miti di del trentadue per cento
E chi più chi meno quasi tutti i settori hanno diciamo sono andati in questa direzione
Vediamo sostanzialmente che le automobili sono quelle che come peso influenze lo tantissimo
Le sorti di questo mercato le automobili sono quelle che effettivamente hanno
Visto una situazione di aziende investitrice piuttosto stabile ma con dei pesi di investimento medio per azienda significativamente più importanti
Mentre diverso il discorso per l'altro settore che è stato molto trainanti in termini di investimenti finanza assicurazioni dove sono cresciuti entrambi sono cresciute le aziende investitrice in radio ed è cresciuto il Budget meglio che ogni azienda destinato a questo mezzo
Così come la distribuzione anche se in misura minore in termini di numero di aziende investitrice
E la radio si è dimostrata su uno di questi settori anche molto in grado di accogliere delle nuove sfide in termini di modalità di comunicazione quindi accogliere sfide che una comunicazione più al passo coi tempi più moderna a imposto al mercato del dei mezzi
Mi riferisco a a tutta quella parte che va sotto il cappello del dare terre sposa Der Tag Team cioè gli investimenti di quelle aziende che hanno nel canale comunicazione il loro vero e unico punto vendita e quindi attraverso quel canale devono portare chiamate al call center che poi si convertano in conversione quindi incontrati oppure visita al loro sito internet che poi quindi di nuovo si convertano Ina
Ina richieste di preventivi e contratti ecco se non andiamo a vedere questo segmento vediamo che nel corso degli anni dopo essere stato per un po'di anni stabile ed essere stato forse un po'diffidente nei confronti di questo mezzo
Nell'ultimi nel due mila due mila e due due mila e tre Appezzato veramente pochissimo all'interno del Milia mix di queste aziende
Una volta capite quale potevano essere le regole per utilizzarlo perché di nuovo un altra sfida che il mercato
A cui il mercato è stato suo sotto con sottoposto delle aziende dare testato trovare le regole che funzionassero per quel mercato che erano completamente diverse dai aziende che si diciamo l'avevano approcciato fino ad allora con delle logiche di copertura frequenza generazioni di Weah rimesse ma quindi capire quali erano le regole che generavano la maggiore efficienza in termini di colpo action vediamo che nel due mila cinque
Il di nuovo il link il la quota destini di investimenti detti destinata alle radio da parte di queste aziende è cresciuta in modo significativo cresciuta in del centocinquanta per cento
Ma ancora più importanti sono stati resi i risultati se non è da in analizziamo i risultati delle aziende che gestiamo
Che si che fanno di darete responsabile advertising vediamo che
La crescita in termini di investimenti assegnata alla radio nel due mila cinque ha pagato in modo più che proporzionale in termini di ritorno di efficacia sia quindi aumentando le chiamate al call center
Ricevute delle aziende e le visite ai loro siti internet sia rendendo il loro costo per coltello strumento di misura con cui queste aziende pianificano
Estremamente più competitivo rispetto all'anno precedente quindi più efficiente quindi abbassando il livello di acquisizione
Perché pertinente
Allora a questo punto la domanda che mi sono fatta io Emma questo scenario chiede delle radio crescere in termini di performances in modo così positivo è stato guidato soltanto da un in missione nuova di risorse
Che si è andato diciamo di spese o o non vorrei usare il termine dispersiva no ma che sia andato diciamo allocando secondo regole consolidate nel corso degli anni o simili a quelle degli anni precedenti oppure ci sono state delle variazioni anche da un punto di vista di approccia la pianificazione di questo mezzo che a noi interessa molto da un punto di vista
Di attori di questo mercato bene allora se n'è andata riprendermi delle vecchie analisi che erano state fatte e chiederanno state presentate proprio in occasione di questo convegno nel due mila e due dove attraverso il monitoraggio e l'analisi di una serie di tre in stadi che erano stati fino all'anno due mila e uno condotti
Da radio e reti noi avevamo identificato che esistevano delle campagne che avevano più Successo di altre in termini di capacità di generare ricordo nella mente del del loro del pubblico a cui si rivolgeva no
E queste tappe che queste campagne avevano delle caratteristiche le caratteristiche che avevano queste campagne erano di avere un un buon numero di emittenti pianificate quindi attenevano molto al concetto di buone coperture in termini di raggiungimento dico gli ascoltatori avevano delle logiche di Lighting che andavano dalle due alle tre settimane quindi non Fly d'molto contenuti ma neanche diciamo lunghissimi
E arrivano delle logiche di numero di passaggi giornalieri per emittenti che potessero garantire oltre a una buon contributo in termini di nuovo di copertura delle frequenze efficaci
Bene che cosa è successo in questi anni di nuovo siamo andati a fare un confronto tra il due mila uno tra il due mila cinque e il due mila uno abbiamo visto come sono cambiate le logiche con cui questo mezzo tiene pianificato oggi dalla business community
Non è cambiato molto in termini di durata dei Flight e già nel due mila e uno avevamo del Flight che valevano circa sedici giorni mediamente e continua ad essere questa la diciamo la media con cui la radio viene pianificata
Ma è cambiato il per il numero di emittenti medie siamo passati da tre emittenti medie nel due mila e uno a cinque nel due mila e cinque è incrementato significativamente il numero di spot per Flight ed è incrementato significativamente il numero di girare ti per Flight
E di nuovo ci siamo questi se questo vale sul medio è un effetto sporadico ha un effetto che ha pervaso
Lei tecniche di pianificazioni abbiamo acquisto quindi scomposto questo mercato andando identificare per decidi di GRP quindi scomponendo tutte le campagne in dieci parti se questa cosa cioè se questo fatto incrementali in termini di pressione quindi poi di di numero di emittenti eccetera era una cosa che apparteneva soltanto alla parte alta
Del del mercato oppure se invece apparteneva a tutti i suoi strati e quello che vediamo e che appartiene a tutti i suoi strati perché ogni decide di investimento ha visto una crescita in termini di pressioni
In molti casi di nuovo a due cifre non il primo decile che già aveva questo tipo aveva delle performances decisamente elevate allora
Questo è stato confermato di nuovo anche analizzando quei tre famosi settori che abbiamo vista esseri grandi contributori grandi finanziatori della crescita degli ai investimenti pubblicitari vale per le automobili
Dove vediamo una crescita del numero di emittenti pianificate sulla campagna media una crescita del numero degli sport e una crescita del numero dei GR PIME di per Fly Tel in questo caso le automobili hanno effettuato una contrazione a questo punto di lunghezza del Flight attestandosi più su una logica bisettimanale che non più lunga vale per la finanza dove la crescita in termini di numero di emittenti radiofoniche pianificate passata da quattro a sei e il numero medio di GRP per Fly te è diciamo che
Cresciuto del sessantasette per cento quindi degli sforzi significativamente più importanti in termini di Flight e di nuovo anche in questo caso non vale soltanto per la parte alta della curva
Del degli investitori pubblicitari della finanza ma pervaso tutti i sedimenti quindi di nuovo ci troviamo in una situazione dove ogni singolo del Cile
Di questo mercato cresce con diciamo livelli di pressione a due cifre e vale per la distribuzione vale per la distribuzione sia in termini di numero di emittenti pianificate che in termini di numero di sport per Fly Inter e numero di Giarre pigmenti sono settori e anche in questo caso non vale soltanto per la prima parte della curva anche se la prima parte della curva a dei tassi ha avuto dei tassi di crescita che sono elevatissime ma pervade proprio tutte le campagne radiofoniche
Di questo settore che sono andati in onda nel mille novecento nel due mila cinque scusate rispetto al due mila e uno allora detto questo ci siamo fatti anche un'altra domanda ma questo successo
è un successo che deriva da una fiducia critica
Che gli investitori e la e le agenzie di comunicazione stanno ponendo in questo mezzo o a delle sue radici più profonde ha delle radici sicuramente più profonde le radici sta nel successo che la radio ha
Di instaurare dei rapporti e dei legami solidi con il proprio pubblico e quando dico solidi noi soltanto in parte mi riferisco agli aspetti che prima di me ha toccato benissimo Roberto Rosianu e quindi agli aspetti di capacità di generare ascolto fedeltà
E quant'altro e alla capacità anche della radio di essere in certi momenti all'interno del nostro Thein Budget giornaliero dove per Time Paget
Chiamiamolo Tempa jet mediale e cioè Stein Budget dedichiamo alla fruizione dei mezzi
Già da tempo la radio ha dimostrato aveva dimostrato con strumenti minori sicuramente di quelli odierni di avere delle share of voice altissime insetti in certi momenti della giornata quindi non solo di avere degli alti ascolti ma di a vere
Dell'esclusività di ascolto in quel momento che la rendevano unica per raggiungere determinati targhette in determinati momenti della giornata
Questa è una Labouré azione che è stata fatta con la ricercata in Baggio e di un riscontro un'ultima perché la prossima vedrà la luce credo quest'anno e parliamo quindi di un dato del due mila e due la radio ancora non era stata toccata in modo così significativo da tutto quello che è l'apporto
Che le nuove tecnologie le consentono le hanno consentito in questi ultimi anni e le consentiranno in futuro
Ma quando parlo di legame parlo proprio di quello che agli ascoltatori pensano della radio sempre di più clienti ci chiedono di qualificare la relazione con i mezzi oltreché quantificarla e quindi di andare a dire ecco le cose loro così per quali sono i mezzi rilevanti e poi all'interno dei mezzi i veicoli rilevanti
Per per loro cioè quelli che loro considerano qualcosa di cui non potrebbero fare a meno in effetti nelle ricerche qualitative che noi facciamo queste sono proprio le domande che poniamo bene vediamo che si accerti auto certi target ovviamente queste sono cose che vengono fatte
Su targhe sua per i clienti quindi su target specifici
Quando noi chiediamo quali su quali sono i mezzi di cui tu non puoi fare a meno pesi non poter fare a meno ecco la radio assume una posizione assolutamente di grande rilevanza quella rilevante quella una posizione che sta nel quadrante che mi dice
Ho un elevatissimo rapporto con lei quindi emotivamente mi è molto vicina e la uso molto
Ma quali sono i verbatim che escono beh tornavo li aveva citati prima
Noi riconfermiamo la radio un'amica indispensabile che mi accompagna nella quotidianità la radio è una compagnia la radio non è una compagnia insostituibile che mi rilassa e mi diverte
è una mia sorella è una la è la mia compagnia è divertimento e sottofondo e sulla parola sottofondo io spenderei una un approfondimento di un minuto perché quando parliamo di sottofondo
Non parliamo di rumore di fondo cioè sono due cose molto diverse sottofondo qualcosa
Che io scelgo e che mi fa piacere il rumore di fondo è qualche cosa che c'è e che mi dà fastidio quindi la radio anche quando l'ascolto mentre sta facendo qualcos'altro è il mio sottofondo non è il mio rumore di fondo
E a questo punto noi abbiamo di fronte è una panorama tecnologico che offre alle radio immense opportunità opportunità che per molti aspetti
Che per molti aspetti avete già colto e opportunità ancora da cogliere
E avete albo e gli editori radiofonici hanno al loro allora attivo un aspetto di nuove estremamente importante su cui lavorare che stanno diventando sempre di più i loro Brenta e i loro programmi dei brand di intrattenimento
Quindi le piattaforme non potranno altro che essere dei facilitatori
Perché questi brand che hanno dell'equity fortissime presso i loro consumatori vengono portate in volo portati a loro attraverso delle modalità sempre più dedicate al loro
Consumo personale
Jazzy di siete inseriti benissimo con le logiche di streaming radio quindi ascolto radiofonico attraverso il computer
Oggi i primi dati che noi leggiamo in termini di sperimentazione di poter casting ci mostrò dei numeri assolutamente importanti e rilevanti numeri che riteniamo possano essere in tra non molto estremamente competitivi con quelli della della musica tout-court
Quindi io concluderei dicendo che l'evoluzione tecnologica apre dei nuovi scenari per tutti per noi come consuma Pernod coso come consumatori per noi come comunicatori
Per voi come produttori di contenuti e per i clienti come
Fruitori in questo momento e mai come in questo momento come sperimentatori
Che mai come oggi ci troviamo a dire in un contesto molto aperto in cui però i nostri consumatori no i nostri pubblici ci danno delle grandi dei grandi indirizzi su come evolverà
E l'importante è che sappiamo tutti insieme trasformare queste stridente grandi opportunità grazie
Grazie a Norina Busco né per la sua relazione così illuminante così chiara
Darei la parola adesso invitandolo al podio a Massimo Borio che direttore marketing di Citroën Italia e che è consigliere di amministrazione
Di Audiradio Massimo Borio ha avuto un'idea che è stato anche per me un suggerimento che è quello di andare a fondo su questi supporti
Della radiofonia al di fuori e al di là della tipico
Modo di ascoltare la radio che quelle in casa o in automobile cioè sentito parlare adesso ci sono tanti altri modi che stanno crescendo sempre di più che acquisiscano sempre maggiore importanza
Da questa idea di massima Borio Audiradio
Anche su suo suggerimento ha svolto un'indagine di cui Massimo Borio di parlerà dandovi dei risultati e facendo alcune considerazioni di grande interesse
Dopo la intervento di Borio
Siete tutti invitati ad una colazione che avrà luogo in terrazza o all'interno eventualmente perché preferisce riprendiamo i lavori verso le ore quindici anzi alle ore quindici
Ci vediamo dopo
Buongiorno tutta che da parte mia spero che produce la pecora resistere sul venti minuti farete in crisi glicemica per cui chi ha fatto colazione abbondante riesce arrivare gli alterano un buco allo stomaco
Cercherò di essere molto rapido mi collego alla presentazione che fattorino doveva messo già divide sotto la parte di innovazione tecnologica che è stata fatta ormai la maggior parte dei mittenti comunque si va su internet hanno lo streaming chioggiotto casting
Qui c'è già una tendenza però questa tendenza dovrà essere monitorata soprattutto la richiesta che io ho già fatto anche a Norina gli avevo la tendenza di questo di questo fenomeno e proprio modici so di fare questa analisi
Abbiamo quindi fatto una ricerca condotta scusate
L'ha detto
Una ricerca condotta dai grandi numeri una ricerca quali-quantitativa approfondita per secondo i gruppi fatti collegasse Tarquini diciotto venticinque ventisei trentacinque trentasei cinquantaquattro
E soprattutto anche mille cinquecento interviste per la parte quantitativa i risultati quindi che vedete prima parte qualitativa e quantitativa che possono dare let di tendenza e da un punto di vista qualitativo avvalorate poi dà risultati effettivi utilizzati allora quello che emerge essenzialmente
Che i consumatori o che i clienti della radio dicono e continua a essere attuale e non è mai cambiato e che la radio è una unicità perché la rendono unico ogni momento di di ascolto il dipende molto dal contesto in cui avvengono dal contenuto e dal mezzo utilizzato
E assolutamente un dato di fatto una indagine qualitativa emergono queste se non potessero sociologo in questo momento dove uno dice delle delle ovvietà certe volte però è non è mai cambiato nel DNA della radio allora se Rosario è stato bravissimo a portarli nell'ottantotto giusto i faccio fare un salto ancora più in là di Porto nel settantasei
Nel settantasei euro sedici anni giocava a Wimbledon tennis per conto mio
Avevo i pantaloncini corti mi divertivo voi lo so cosa facevate quell'epoca però esclude settantasei usciva un film che ha segnato poi la storia di tantissimi italiani ed è una pietra miliare che metteva in evidenza già allora come la radio era multidisciplinare edera capace di essere ascoltati in ogni momento al momento parte particolare quindi faccio vedere questo spezzoni di film
All'epoca in telecronaca diretta da Wembley Inghilterra Italia valevole per la qualificazione alla Coppa del mondo
Fantozzi aveva un programma formidabile
Pistacchio nei nella tavolinetto di fronte al televisore fretta Tuna Richie punto per l'acqua andava pazzo familiare di per un in giornata ipogeo volato e rutto libero
Tali e
L'ultimo
Assieme ad Angelo va bene va bene adesso alzarmi in pace
Non voglio sapere parola morta prima
Ed è il venti settembre Epifani la Puglia non è soltanto alla
Io sarò già in trincea rendono per riavviare che agita Betar da un'altra
Un regalo tra quelli pochi
Dobbiamo uscire
I gettoni criteri mi ha detto vitigni finito
Finge questo
Sottotitoli in tedesco
Pongo sei classi
Caprino Pulici
Tu nell'ancora colma di Bacco che lanciano
E non sarà l'unica
Lunga
Va
Diventa meno un ausilio scontri dithering si sentì
Fino
Grazie
Così chiamato quando
La
Turn over il circo quel prezzo
Avete visto come già nel settantasei la radio era multimediale non era poter capacità di passaggi in macchina quindi avete visto peraltro l'epoca veramente poi c'è stata l'esplosione delle autoradio tutti ormai fanno l'autoradio macchine però come la radio ha già nel settantasei era uno strumento capace di essere trasportato si viveva ogni momento allora si crea praticamente diversi momenti all'intera giornata dove c'è il risveglio avete contesto contenuto Mezzano sto a leggere tutto però essenzialmente un ascolto rituale che questo lo facciamo tutti sia con la radio sveglia oppure in altri sistemi fino al momento dell'auto in cui Laglio accompagna queste due fasi e queste possiamo dire che sono sempre state già nel settantasei esistevano queste due fasce che erano presenti continuano a sussistere in tutte le presentazioni avevo visto come il prestito al tra il Tai come si dice
Sia assolutamente fondamentale però nel corso di questi anni ormai dottor partiranno due mila evoluto completamente il l'ascolto e le modalità di ascolto si sono quindi modificati perché abbiamo adesso tragitti motorino a piedi sui mezzi oppure a caso in ufficio e a sera di notte che vengono modificate
Le modalità con cui vengono utilizzati questi l'ascolto la radio nascono dei nuovi strumenti che sono diretti tra i cellulari l'internet e che soddisfa sempre un bisogno particolare per cui l'ascolto tappabuchi un ascolto di sottofondo è un ascolto più intimista e e di atmosfera
Quello che abbiamo fatto quindi essenzialmente l'evoluzione quando si fa la rivoluzione si vede che la radio non ha cambiato lo stile di vita ci sono questi
Mezzi tradizionali ma questi nuovi mezzi permettono quindi di amplificare e di modificare il il mezzo il metodo di di ascolto una prima conclusione importantissima che vale per tutti vale per le aziende vale per voi emittenti vale inascoltato vale per i centri media e che queste nuove tecnologie hanno un impatto molto più forte e se vogliamo devastante su utili di giovani che sono diciotto trentacinque anni rispetto a tutto gli altri perché sono vissuti molto più easy friendly rispetto per oggi più friendly rispetto agli altri quindi è un territorio prettamente giovane e questo deve essere già preso in considerazione già da adesso e per il futuro allora se consideriamo invece l'MP3 iPod questo quindi facciamo una una piccola analisi
è considerato praticamente un oggetto di cui non si può uscire alla pari del portafoglio del portafoglio e del telefonino per cui quello che è importante che sancisce l'appartenenza al gruppo e alla tecnologia
E quindi considerato come un vero compagno di viaggio
Il contributo che l'ascolta la radio si distingue soprattutto perché si fa sport sui mezzi in classe capita molte volte è capitato anche a mia figlia di essere beccato a metà ascoltava ipotesi quindi è ormai diventa sempre più normale
E quindi questo un contributo analisi cladistiche presidente perché diventa un rifugio
Nei momenti morti e risponde a esigenze di intrattenimento
Ecco vedete quello che è importante che queste cioè le questo discorso di ascolto delle gli MP3 praticamente riporta avere una fruizione quotidiana giornaliera quasi routinaria
Di di di di questo tipo di ascolto cioè allarga il confine che quello che era praticamente la radio in macchina una volta adesso diventa di nuovo tipo di di ascolto Donadio macchina diventerà l'MP3 la ipocriti c'è un processo di fidelizzazione
Che può essere favorito dalla P del palinsesto ora se le presentazioni prima come si evidenzia come ci sia sempre una maggiore preferenza di di una barra due radio qua stavo emittenti trovare esattamente il processo di fidelizzazione come ottimizzare posto palinsesto proprio alla luce dell'utilizzo delle mie P tre della ipotesi di tutti gli altri strumenti promesso quasi per quasi tutti i presenti per fermarlo stretta e al di fuori del trentacinque anni c'è sicuramente qualcuno Dinoi dalla minoranza che avrà dei gradi grandi accessi tecnologici però è un è un mezzo che un po'Coulthard con lontano dalla nostra cultura e che non rispondere compresso a concreti bisogna diciamo ancora un po'più tradizionalisti vogliamo dire noi
Abbiamo poi il cellulare anche qua e cellulare lo strumento di fruizione molto importanza perché e utilizzato prevalentemente gli adulti fuori casa sui mezzi per strada e risponde quindi esigenze di tipo funzionale è considerato una commodity sul piano ideale un ripiego per il giovane perché loro preferiscono assolutamente l'MP3 ed è una facilità per il target adulto
Allora ci sono però dei dei de difficoltà o delle cose che possono essere ancora utilizzate e migliora
L'istituto l'ascolto si interroga sulle chiamate una bassa qualità dell'audio la scarsa performances d'ascolto con auricolare e il consumo di batterie che influisce sulla funzione primaria dell'oggetto quindi
E ha dato veramente ad una funzione più adulto meno meno caduca giornale e meno investita rispetto a un discorso di MP3
Abbiamo poi il discorso di internet internet qua targhette ristudio più adulto e assimilato uno strumento di ascolto i tradizionali per cui sostituisce lo stereo comune sottofondo si lega a contesti e rimando utilizzo contemporaneamente contemporanea ad altre attività quindi tipici diventa funzionale all'accesso favorisce l'incremento del consumo vano modifica le modalità di fruizione
Qua si vede bene come
Una ci dite come una nuova dimensione di fruizione radiofoniche sicura come un ascolto
Quindi consente di interagire direttamente con emittenti a processo stazione paniere favorisce l'approfondimento tematico si arricchisce del registro visivo perché ci sono le webcam in studio e poi c'è la possibilità tra Mittel podcast
Podcast in discarica re programmi vecchi quindi anche qua ci sono due mondi radio internet e servizi scuola dicendo e favorendo la personalizzazione lo scrutatore diventa il protagonista vero e proprio
Ci sono però delle barriere in questo momento che anche queste sono barriere odierne magari tra sei mesi tra un anno saranno completamente rimosse queste barriere che sono di tipo pratico di una connessione veloce una qualità del suo ottimale però sono veramente pochi quelli che ascoltano volevo solo ottimale per sulla radio e ci sono delle barriere tipo core culturale che sono più radicate dal suo pubblico adulto perché
Forse c'era per riportato d'immaginazione e ed è diventa un po'più difficile dal rispetto carattere easy per cui Piuro doversi confrontare con uno strumento che diventa impegnativo sul piano della gestione dei contenuti e che porta la compressione del vissuto
Magico della radio
La TV satellitare questa c'è un imitato coinvolgimento all'azione dell'ascolto radiofonico perché non impatta sull'immagine della radio non aggiunge niente alla personalità si affianca internet e quindi se vogliamo
Rimanda veramente o un uso più sporadico a contesti molto particolari cioè sono a casa sono in caso di sì disteso sul divano magari uno stereo
E quindi ascolta la radio attraendo attraverso la la televisione quindi c'è un grosso a una grossa concentrazione su ricerca qualitativa di evidenza di come lo strumento l'MP3
Dellai poderi cellulari sia sempre più forte
A a vantaggio veramente del dei giovani questo quindi quello rendersi il Rovetta e quello di rendersi sempre disponibile e a portata di mano
La parte invece quantitativa è una parte molto importante perché e dovevamo dare un valore a tutte le tendenze che stavano emergendo che sono uscite dalla parte qualitativa
Quindi ci sono dei numeri che sono importantissimi queste o campione su mille cinquecento previste per persone quindi vedete che
Hanno ascoltato la radio negli ultimi sette giorni l'ottantatré virgola sei quindi sono abbastanza in linea
Con il dato Audiradio se però iniziano a vedere quelli che possiedono dispongo di almeno uno strumento innovativo per ascoltare la radio la percentuale dell'ottantuno virgola quattro per cento quindi possiamo dire che stiamo veramente la la Presa la presenza di tutte queste nuove tecnologie arma impattato sulla quasi totalità dalla popolazione
Ora facciamo un un salto sull'ultimo mese hanno ascoltato la radio con almeno uno strumento innovativo il trentasette virgola quattro per cento sul totale campione quindi parlo sui mille cinquecento casi e quarantaquattro virgola sette per cento sul totale ascoltatori radio degli ultimi sette giorni sono dati molto importanti come vedete
E hanno ascoltato la radio con solo uno strumento normativo il ventuno per cento che diventa il ventisei sul totale ascoltatori RAI negli ultimi sette giorni
Sono dati questi che devono farci riflettere moltissimo sull'utilizzo sulla pianificazione sul
Su come la radio viene vissuta al dirà
Della della radio tradizionale che noi pensiamo
E e come questi sistemi siano ormai integrati vedete i risultati dell'ultima settimana qualità il dodici per cento su ascoltato la radio su con un solo strumento innovativo e quindici cinque sul totale ascoltatori
Recentemente
Mie due giorni fa questa andato assolutamente importante
Il più importante di tutta questa analisi dove si evince chiaramente che ormai nell'ultimo mese che hanno ascoltato la radio come almeno uno strumento innovativo sono un individuo su tre e chi dichiara che ha aumentato il tempo di ascolto della radio
Quindi vuol dire che il trenta abbiamo preso premette la radio che parla di abbiamo come membro Audiradio e come utilizzatore essendo l'auto uno dei primi settori il primo settore
Le nuove tecnologie portano ad un consumo più ampio
Dell'ascolto della radio vindice una diffusione una capacità di andare a prendere o di migliorare di coprire dei buchi che priva non ne erano coperti o di andare a rubare se vogliamo ascoltatori o o a cui
Di attirarla persone rispetto ad altri rispetto ad altri mezzi questo la considerazione che faccio io come come azienda
Poi vedete la l'impatto che ad esempio il cellulare o l'MP3 iPod sono il trentasei per cento di aumento è proprio il discorso di è fuori casa di facilità di trasporto di essere capace di utilizzare ogni momento della giornata
La considerazione che facevo che lo trasmetterà questa ho visto tutta giorni fa prima di venire qua a Santa Margherita dopo Cristo questi dati una ricerca di tendenza sul siccome ora è cambiato il
Il panorama pubblicitario e e dei mezzi
Nel corso degli ultimi due anni para sta fatta mi sembra nel due mila quattro e valeva la tendenza di quattro cinque anni
Quando si parlava di radio la tendenza era la radio nei prossimi quattro cinque anni avrà un calo di audience perché avvocato Jodes perché ci sono tutte queste nuove tecnologie che stanno venendo tipo l'iPod e tipo
Lettore MP3 per cui la considerazione di chi aveva fatto analisi era sicuramente chi ALAI podi chi Alene Pitrè si fa la sua compilation essere porta in giro
Non è vero non è vero perché questi dati mettono in evidenza come ci sia un ascolto della radio
In maniera molto più forte perché il trenta per cento che ruba persona Cuba tempo prende nuovo tempo vuol dire che la radio e alla capacità di essere proprio per il suo mezzo di essere così vicina così
Voglio dire
Sensibile alle alle modalità in cui l'ascoltiamo ognuno di noi
E temo favorita rispetto a una compilation che faccio scaricando la il pomodoro e che poi ogni mese devo compiere devo aggiungere perché praticamente i pezzi chi centra l'hai pochi sono quelli che voi passate per radio normalmente quindi contribuisce a quell'effetto di esaurimento dei brani che dovete assolutamente sempre modificare
Quindi la quello che dico io senza mente e che
Queste queste tendenze questa dice che i tendenze di evoluzione quattro cinque anni non hanno veramente senso perché l'impatto della tecnologia e così rapito in viene modificato ogni quattro cinque mesi con le nuove innovazioni porta assolutamente a uno stravolgimento totale la sorpresa ad esempio se biglietti comincerà a fare qualcosa sulle radio inserite automaticamente dentro la i Toad anche qua si apre una nuova frontiera per l'ascolto radiofonico sempre più forte
I profili i profili sono dei profili che riprendono in parte il discorso era visto prima però è molto più maschile ma qua vedete come questo profilo di tutte queste nuove tecnologie vada infettare SVAD impattare su diciotto i quindici trentaquattro anni quindici trentuno con la differenziazione sulla fascia dei venticinque trentaquattro per intere mentre tutta la fascia più giovane quindici e ventiquattro e molto più propensa all'ascolto del sul satellitare sul lettore e sulle netti tre
La cosa interessante è il discorso del sud delle isole
Si vedeva prima quei dati da tutte le somme a giorni come le sulle le isole abbiamo un ascolto sotto media però né sulle isole ci sono molti più giovani rispetto al nord e questo spiega anche perché abbiamo dei dati di ascolto sui satellitare sul lettore e sul cellulare molto più forte rispetto al Nord Italia
Altro dato importante discorso della del profilo sull'istruzione qua vedete si riconferma sulla casa sulla lavora media superiore e sulle torme Pitrè sulle scuole
Inferiore
Media inferiore e anche qua abbiamo lo studente quindi un profilo che risponde esattamente al tipo di utilizzo del del mezzo che viene utilizzato ecco inutilizzato
Qua
Questo sono gli strumenti che servono a volte utilizzare nel costruttivo settimana vedete come nell'ultimo mese al trentasette ha ha già fatto utilizzato uno degli strumenti interattivi
Soprattutto intere pensa lite elettore MP3 poi l'ultima settimana sono dati poche confermano questa tendenza
Dato importantissimo ricorra riconferma quindi sul venticinque trentaquattro quindici ventiquattro come siano
I proprietari
I precursori dell'utilizzo di questo mezzo
Questo gli acciacchi e visto che le difficoltà
No eccolo qua
Do spesso troppo forte scusate otto del direttore di uno
Allora questo è una è una dichiarazione
L'attuale e il trentasette però da qui a un anno quindi come sarà la la tendenza all'utilizzo di queste nuove tecnologie vedete che passerà a un cinquantatré per cento quindi metà la popolazione è intenzionata a
Utilizzare uno di queste tecnologie lo sconto futuro della radio
E anche quale si riconferma praticamente internet sul trentaquattro per cento ma lettore MP3 la ippodromo diventa il quaranta per cento del dell'ascolto futuro di questo cinquantatré quindi
Anche questo segnale molto forte di come dovete muovervi nel futuro come mittenti
Capire questi strumenti prima e capite
Prima sapete adattare i vostri palinsesti alle necessità dei degli ascoltatori a questo nuovo tipo di utilizzo e prima
Avremo nuovi ascoltatori ipoteca Sting
In questo momento se vogliamo l'undici per cento sa effettivamente cos'è un pot casting se però poi vengono incrociati a con i le informazioni che vengono chieste
Quelle qui di affermazioni vere o false simile che soltanto il dodici per cento di quelli che hanno fatto l'undici per cento sa esattamente cosa sono risposte esatte di Kobe si giri come si gestisce un pot casting
Questo non vuol dire che Posca Sting non sia uno strumento innovativo che non valga la pena di farlo perché e fanno parte di quelle piccoli segnali che devono essere percepiti dal mercato
E quindi dare a tutti noi perché è una tendenza questi sono veramente quelli i più avanguardisti ma nel quadro qua un anno tocca Astin diventerà una cosa quasi quotidiana se vogliamo
Quindi vale la pena di continuare investirei vale la pena di di di continuare a fare delle
Dell'operazione contro casting perché sicuramente è un è un segnale debole mo'segnale importante di come verrà utilizzato
Allora giorni a settimana e giorni e ora anche qua lo vedete sono dei dati interessante perché poi il modo di analizzarle perfettamente nella cartella stampa che gli viene dato però avete con l'apice connessione internet come l'ascolto
Sia ad esempio il diciannove per cento che ascolta tre quattro ore al giorno
Rispetto a una radio quindi un aumento di ore sono sono due ore
Il lettore MP3 podcast che fa quarantacinque per cento meno di un'ora oppure il telefono cellulare che fa cinquantasei per cento conferma come sia veramente uno strumento di ascolto
Di mezzo di trasporto o veramente di momento di di tappabuchi
L'altro dall'altro dato che emerge suture come tu interagisce al discorso con la radio su internet anche questo essenzialmente se facciamo la somma di sempre più spesso
In questo momento gli ascoltatori non è che nativo sul vostro sito passo delle cose particolari c'è consultano Ussita radio che sta ascoltando per avere maggiori informazioni o sulle sulle vette in quel momento per il resto
La l'operazione di di scaricare file oppure partecipare a sondaggi e veramente ancora ancora minoritaria forse
Sta prendendo un po'quando rimase il dj e partecipa al forum ma anche questo è una fotografia attuale fotografia attuale di mille cinquecento persone però prima rilevazione voi dovete assolutamente continuare a lavorare sulla fidelizzazione via internet scegliendo anche quello che che che che che sono i vostri altri di competenza perché la tendenza è questa qua
Non non si può più tornare indietro mai su tu quello che internet del pop cast la dovete assolutamente prenderlo in considerazione
L'avete in cui fate invece un ascolto sul sì facciamo lo sconto sull'intelletto satellitare vedete come questo diventa molto più semplice lavorare studiare l'assassino fare lavori domestici giocare attici cioè diventa veramente un'alternativa della radio tradizionale non c'è nessuna ascolto particolare o innovativo mentre invece quando si parla di strumenti mobili
Quasi vede chiaramente come entrano discorso di spostarsi
Fare sport svolgere un Obi e stare in compagnia di amici quindi
Queste questi dati qua sono scusate sono un un refuso e non sono corretti però quello che è importante eccome anche qua ci sia l'EP tre l'iPod si separino nettamente e vadano verso delle nuove coperture di di bisogni
La percezione della radio quindi presente e il futuro se vogliamo quello che riguarda di affermazione per questo tra se sono delle tabelle che probabilmente in
In fondo lo vedete niente vale l'ascolto soltanto un dato importante
Ultimamente ascolto di più la radio e questo è il dato principale che esce tra lettura di MP3 interna telefono cellulare esatta è lite tutto il resto e valido su tutto vale sulla radio tradizionale e vale su
Su tutti gli altri strumenti quindi dovete dire soltanto che diventerà sempre più un ascolto quali sono le conclusioni
La Conti devoluzione tecnologica renderà sempre più accessibile ascolta la radio attualmente abbiamo una tecnologia tra un anno avremo un'alta tecnologia tra due anni avremo delle alte tecnologie sempre più innovative chi renderanno sempre più fruibile quindi l'utilizzo della radio
Quali sono le conclusioni secondo me le emittenti dovete avere la capacità di individuare come utilizzare i nuovi strumenti di ascolto invase diversi target emersi in base a tutto quello che è stato detto anche stamattina di di
Di fedeltà che aumenta quindi voi avete veramente un grosso lavoro da da compiere nel corso dei prossimi anni perché se c'è se è vero questo discorso di fedeltà
è vero che magari lì le aziende incominceranno a fare delle selezioni da un punto di vista di di di investimenti perché magari andremo a a selezionare a ridurre magari numero di emittenti su quale investire e qua come dicevano ride molto dipende da prende qui ti che avete voi ma anche dalla capacità di saper attrarre e di saper portare nuovi tumori
Non gli ascoltatori che utilizzare come questi discorsi di emittenti di di di nuove tecnologie sulle concessionari centri media questo è importantissimo perché
Le concessionarie centrini dovranno valorizzare questo nuovo tipologia d'ascolto nuovi stimoli che vengono a passare attraverso il centro a tre soli internet e soprattutto sapere che con la ipotetico tutte queste nuove tecnologie si va a colpire una fascia di target di età su quali è difficilissimo lavorare i quindici anni Porfido e venticinque sono persone difficile col quale lavorare e pianificare sapere che queste persone il futuro aumenteranno l'ascolto della ippodromi dove tra l'ascolto della radio tramite questi strumenti che vanno a coprire degli ascolti
Di di nicchia oppure se vogliamo di tappabuchi è importante trasferire questo alle aziende che devono pianificare su questo su questo targhe perché è un mezzo che favorisce ulteriormente la diffusione dell'ascolto dal punto di vista aziendale quello che auspico io
Richiedere tramite un monitoraggio annuale l'andamento e l'impatto dei nuovi strumenti d'ascolto integrandoli con dati puntuali per emittenti questa è stata una fotografia la prima ricerca di una fotografia attuale di un di uno scenario che non può più essere non prese in considerazione quindi sta poi a questo punto ad Audiradio alla a richieste che verranno fatte prendere in considerazione questo tipo di ascolto e questo tipo di tecnologia per i nostri futuri
Valorizzazioni di di di crescita sempre più forte dell'ascolto della radio io vi ringrazio
Vi auguro buon proseguimento