Festival Internazionale del Giornalismo - Presentazione del libro di Diomira Cennamo e Carlo Fornaro "Professione Brand Reporter: Brand journalism e nuovo storytelling nell'era digitale" (Ed. Hoepli)

Radicale ancora di calpestio internazionale del giornalismo di zona ancora
Una conversazione di presentazione di libero abbiamo nostri ospiti qui nella postazione a Montella Rosetta diomira Cennamo e Carlo Fornaro ben trovati poniamo adesso
Allora voi ebrei siete tra l'altro relatori all'interno di questo festival e da qualche settimana è uscito questo
Libero professione vende reporter brand giornalismo nuovo sto ridendo IMI nell'era digitale che ricordiamo anche la
Prefazione di Gianni Riotta uno strumento lo dico anche per tanti addetti ai lavori insomma che che ci ascoltano
Molto molto utile perché nel panorama complessivo nella confusione digitale questo cerca e riesce dimettere un po'in ordine IVA Marini diciamo assicura lo dico io volevamo ritroverebbe confusione proprio perso proprio
Proprietario proprio le parole chiave
Ha recepito il progetto che proprio perché in questo la prima suggestione che è un po'di lancio è proprio relativa all'ordine in questo festival si parla molto di feci news di notizie
Non verificate e spesso il
Diciamo il web da questa dimensione ce la dimensione del disordine questo si ripercuote anche per tutto quanto quello che riguarda il brand giornalismo il nuovo sto ridendo invece c'è una disordine complessivo
Ecco innanzitutto qual è il panorama in cui ci muoviamo
In questo momento storico
Ci muoviamo in un panorama di grande frammentazione nella approvvigionamento dell'informazione da parte del dell'utenza
Le persone oggi non ricevono più o l'informazione a partire da un brand editoriale forte come avveniva un po'di tempo fa
E quindi da una cornice che per riprendere il termine ordine metteva ordine nei fatti della giornata o del giorno prima come potrà essere il giornale di carta
Ma riceve queste notizie in maniera frammentata tramite molto spesso ma soprattutto fasce d'età più basse dal dai soci Acmidi addirittura quindi
Questi in questo contesto di
E eccessiva frammentazione delle notizie si muovono tutta una serie di nuovi attori
Della dell'informazione che accanto alle agenzie tradizionali quindi è media tradizionali di informazione sono per esempio le persone
Che con oggi telefonino sono in grado di documentare quello che succede
Quindi si parla di Citizen giornalismo quando voi questi contributi vengono valorizzati dalle dai dai media di informazione e poi accanto a a questi nuovi agenti che si sono mossi prima
Storicamente nel tempo appena hanno potuto farlo si sono aggiunti degli attori più strutturati che sono le aziende questo spesso loro malgrado perché
Se c'è un'esigenza di recepire l'informazione da
Da questi soggetti spesso loro non sono consapevoli di questa richiesta e quindi la la a fronte di una domanda pressante di di trasparenza di informazione
Riguardo al alle proprie attività e approdo stare nel mondo non c'è una risposta ad oggi adeguata
Da parte proprio appunto di niente delle organizzazioni ecco carico un altro aspetto su cui si è riflettuto all'interno di questo Festival e in questi giorni è proprio
Diciamo una differenza volgarmente detta tra la comunicazione aziendale rivolta anche I ai cittadini per informarli non solo del prodotto ma anche
Di qualcosa legato al prodotto quindi di qualcosa che può incidere significativamente
La propria vita
Che la cosiddetta molto italiana macchinetta cioè la differenza tra queste due cose e questo è anche un po'frutto del disordine forse in cui le
Diciamo gli aspetti si Simona allora sono due cose in quello che dicevo nel disordine son d'accordo e adesso ci arriviamo ma l'altra cosa interessante questa mattina abbiamo come dicevi tu diamo
Partiva da un panel subregionali sembra che aveva proprio questo titolo informazione o marchetta
E e notavo che in
Nell'iniziale esposizione del del tema del panel che è stata in inglese
Il titolo era Brangian edonismo information colpirà
Quindi in inglese la parola marchetta abbinata alla stampa non esistenza parola marketing scema riguarda la prostituzione è un'altra legge quindi questo ci deve dire che siamo in una intanto in un Paese particolare da un punto di vista l'informazione
E questo riguarda sia i giornalisti che le imprese non non voglio fare come dire prende le parti univoche perché non è non sarebbe corretto
Ma che siamo appunto nel mezzo di una trasformazione importantissimo dove c'è grande confusione siamo commento pieno di questa trasformazione
Novellata dal digitale che è una straordinaria opportunità di allargamento e dell'informazione per molti più individui tant'è che in questo momento c'è una richiesta maggiore di Foggia il
La confusione ha generato una maggiore richiesta di informazione probabilmente un abbassamento del livello
Dove i giornalisti importanti quelli con la G maiuscola quelli che vengono dalle grandi testate grandi brand
Avrebbero un ruolo e hanno in molti casi un ruolo fondamentale di di ordine in questo marasma delle firme e uso delle opinioni personali trasformate notizie perché sono due cose molto diverse
Però uno dei danni che probabilmente il digitale ha creato nel mondo interrotti fusione massiva di internet
è stato probabilmente l'abbassamento del livello di competenza necessario per esprimere opinioni tipo per esempio politico tant'è che sommati populismi c'è allora questo discorso e stiamo facendo può spaziare dalla singola allargare vengono tua è spostata domanda
Atteggiamento dell'impresa che ha col digitale una nuova responsabilità nei confronti dell'informazione del delle cittadino che può essere un cliente un elettore uno è un formale interlocutore
Ho compratore dei propri servizi
Però c'è un tema molto più ampio che riguarda internet dal mondo cioè prima il pubblico non c'erano adesso chiunque pensa di potere con argomenti molto meno serie molto meno con minore preparazione di proporre soluzioni politiche importanti pensiamo al tema della
Dell'immigrazione e quant'sciocchezze si sentono dire sull'immigrazione come dire Emma Bonino recentemente abbia
Le ha cantate diciamo in maniera chiarissima in una riunione del Partito Democratico è stata invitata e li abbiamo sentito quali sono i veri numeri dell'immigrazione però se andiamo in rete troviamo tutt'altro allora cos'è trova di fronte all'esperienza di una signora come Emma Bonino
E non si dovrebbe dire ma io la penso diversamente senza avere argomenti questi invece succede grazie tra molte virgolette internet per le imprese la stessa cosa le imprese hanno questo obbligo la trasparenza
E
Tutte e due rese giornali quindi informazione istituzionale informazione di tipo Brendel cioè con un interesse di prende dietro devono avere leggi che la verità come guida altrimenti non ce la faremo mai
Ecco una aspetto anche un po'la trasformazione
Del web e nell'arco di questi anni trasformazione che non sempre voi innovazione sempre stava cavalcata tra virgolette dalle dalle aziende dalla politica dalle istituzioni ma anche per i semplici cittadini in questo libro
C'è un capitolo abbastanza interessante tra gli altri che sentito il Web due punto zero gli strumenti cardine del panorama mediatico connesso
E questo è praticamente un tema secondo me molto
Diciamo molto importante perché e nell'evoluzione tecnologica che c'è un'evoluzione comportamentale esatto sociale e degli strumenti ecco da questo punto di vista qui si fa riferimento al
Diciamo al web che passa da essere archivio a diventare piattaforma di condivisione questo già è uno strumento
Abbastanza epocale nel nostro caso come Radio Radicale abbiamo davanti due sfide ad essere archivio di piattaforma che un diciamo un organizzatore anche uno scalino o se vogliamo di complessità in più comunicare la complessità e la storicità
E però ecco come si sta evolvendo questo cioè come da il due punto zero mano mano sta entrando nella percezione condivisa delle persone e come sta modificando anche comportamenti aziendali perché la cosa che si percepisce magari da chi
è un po'dentro un po'fuori che tutto quanto questo che sta avvenendo nelle infrastrutture digitali
Cambia anche il modo di operare e di agire da parte di
Da parte della politica da parte anche degli imprenditori da parte della società tutta
Sì diciamo che le aziende sono diventate più meno papier più trasparenti questo come dicevo prima loro malgrado
Perché oggi se succede una magagna nell'ambito del dell'organizzazione questa questo evento può essere diffuso il giorno stesso anzi in tempo reale
Da un dipendente frustrato oppure una persona che che è uscita dall'azienda che
Non ha problemi a rivelare quello che ha vissuto tra l'altro il la la pratica dello queste Blowing sta sempre più
Come dire affermata per cui certi non è neppure illegittimo
E quel ma è solo un esempio perché anche nella nell'interazione con la clientela questo è il vero per cui se un utente
Intercetta la sua azienda e nell'utilizzo di un prodotto di un servizio si trova male lo dice giudice come lo diceva dieci anni fa vent'anni fa
Però ora quella parola a più peso riesce a imporsi all'interno di
Questo circuito di questo flusso della dell'informazione che poi va a determinare la percezione dell'azienda quindi nel diciamo che
Nove comunicatori diciamo che questo con questo passaggio è stato un passaggio epocale perché si va
Da una fase in cui con la tua comunicazione darvi un messaggio
Ai tuoi stakeholder ai due portatori di interesse
Caro messaggio tendenzialmente monodirezionale
Generali ma oggi invece
Il messaggio che tu dai in primis tutte stesso e sulla percezione che cerchi di affermare un messaggio che
è soggetto il coi a una rielaborazione e anche a una procedura di accettazione
Di di questa di di questo posizionamento per cui il il tuo posizionamento è in realtà una proposta di identità che poi le persone grazie al web perché poi è questo che ha ha stravolto tutto
E ha cambiato i rapporti di forza
Possono sono Cochran attori della tua a della tua reputazione
Ecco un un'ultima battuta la chiedo a Carlo perché c'è qui anche ho affrontato un altro argomento molto interessante
Oltre diciamo che questo vogliamo che sia una sorta di aperitivo di un'intervista larga che magari possiamo
Organizzare a Roma visto che il il terra
Meriterebbe una trattazione molto molto approfondita però c'è un altro aspetto in particolare per i nostri ascoltatori molto interessante ovvero
Allo storico Schelling la cosiddetta arte della narrazione lo storica e l'India nasce
In teoria per raccontare un pezzo di verità un pezzo di vita un pezzo per rendere una sorta di metafora dell'esistente e renderlo libero aperto alle persone
Tecnicamente però diventa l'antefatto della Fed criminoso perché in realtà c'è una costruzione di storia finta e quindi magari poi dopo arriva al giornale un giornalista che dice no ma guarda che preso magari
Politico di turnover laureato invece si scopre che invece racconta
La sua attività istituzionale insomma ecco
Come fare cioè come fare se lo studi dell'India la faccia pulita della verità e non la faccia sporca della menzogna
Allora di illustri deleghe è un termine vedere che in uso da qualche anno grazio fortunato libro che lo ha messo al centro la somma di una narrazione
Chiamando così quello che prima si chiamava in diversi modi noi partiamo in questo ambito tre cose che fu ucciso legarci chiedevi da quella che era una volta l'affermazione
Cioè costruire l'immagine allora costruire l'immagine se ci pensate sono due termini finti
Uno dell'altro ma quindi è tutto una costruzione e l'immagine quello che appare non è quello che verbale senza me quello che si dica allora
Da costruire l'immagine plastica solidali che mi sembra già un passo in avanti nella narrazione moderna però attenzione e nel libro questo che fin dal sottotitolo lo storica il Lince perché ogni organizzazione
Sia essa un'azienda partito politico con un sindacato piuttosto che ad un altro tipo di impresa racconta una storiella racconta in maniera assolutamente spontaneità lo si fa ad un comportamento allora qual è la chiave e mi faccio quello che dicevo prima in termini di etica e trasparenza
Che lo sto ritenne che tra l'altro ultimamente è è stato reso ancora più famoso come espressione
Promuovere un nostro politico che l'ha usata
In maniera abbastanza continuativa che era Renzi nella sua esperienza di Presidente del Consiglio
E e li questa cosa si vedeva molto alla fine cosa che peraltro sterzare ed un altro argomento discutere a lungo perché
Renzi ha perso le elezioni il referendum come agli under quaranta che dovevano essere quegli asset si parlava di più e meglio con i sistemi sociali moderni no quindi evidentemente stato un costo scivoloso l'ingresso dell'arresto e quindi non era vero cesure non osa di canali in maniera corretta ma questo è un altro
è una sua protezione lo sto ritengo vero
è frutto di un'analisi importante che i professionisti della comunicazione devono saper fare all'interno delle organizzazioni per tirare fuori il racconto vero della marca quello che la l'azienda organizzazione ripeto di qualsiasi tipo esprime in maniera reale
Che non è quello che io vorrei che fosse diomira diceva quanto correttamente prima
Che il digitale a raddoppiato la via di comunicazione e quindi quello che io comunico non è l'unica cosa perché ci sono anche quello le cose non si comunicano i miei stakeholder che vogliono partecipare alla storia e addirittura sono loro
Colpa cugine rare la mia reputazione se non ha generato la in maniera
Quasi completa
Chi decide se io sono buono o cattivo non sono io sono loro servizi chi dice che c'è un comportamento corretto io devo farlo ma poi chi lo deve chi lo vede e lui che decide se è così o no ma lo sto ritenni capisci che visto in questa prospettiva
Non è quello che io decido che devo raccontare perché mi conviene fa figo si vende eccetera ma è la vera ve lo racconto dalla marcatura questo lavoro difficile complicato onesto
Che come dire siamo spero io non
Alle in un in una fase storica dove se ne comincia a parlare e si comincia a capire che questa dovrebbe essere la strada
Che anticipo una che delle due possibili innovando magari prima per la prossima volta
E siccome di questi aprendo le porte ci hanno chiesto spesso ma chi è grande reporter e noi rispondiamo a non esiste una figura mitologica purtroppo aeroplano seconda metà giornali senza comunicatore
Che deve ancora nascere però come il così come l'abbiamo descritto la signorina cioè una sorta di prospettiva
Del nostro mestiere che però parla dell'informazione i tempi della rete quindi un tema
Siamo qui non ho come dire dei tempi più più importanti da questo punto di vista che fare un lavoro egregio da molti anni
è uno dei temi che non sono società che internet e ripeto a in qualche modo sconfessato e dobbiamo in qualche modo trovare dei modi per
Andare avanti e mettere in un binario che sia positivo per tutti
Bene allora io ricordo professione Brent reporter brand giornalismo e mostri termini nell'era digitale prefazione di Gianni Riotta grazie a Carlo Fornaro grazie
A diomira Cennamo per la insomma essere stati i nostri ospiti veramente con l'augurio l'auspicio di riprendere presto questa conversazione su diciamo in parte
Un pezzo di Stato attuale un pezzo di Stato futuro della nostro lavoro della nostra professione del mondo intorno aveva resta che augurarvi un buon proseguimento di ascolto con le trasmissioni di Radio Radicale