Intervista a Mirko Pallera sul marketing non convenzionale e sulle nuove strategie di comunicazione

Siamo in collegamento telefonico con Mirko qual era uno degli esponenti di spicco di una nuova corrente di pubblicitari fondata sul marketing non convenzionale e su nove strategie
Che tendono a costruire un sentimento di appartenenza e di autenticità all'interno del discorso del marketing nel due mila insieme ad Alex Giordano Mirko parlerà dà vita al progetto Ninja marketing e dal on line dal due mila e quattro mi già marketing punto it è il primo blocco Osservatorio sulla marketing non convenzionale allora Mirko vogliamo iniziare con una una domanda preliminare sulle attività di inizio marketing e come vi ponete voi rispetto al marketing tradizionale
Sì
Allora ciò tutti innanzitutto in già marketing nasce appunto come dicevi tu nel due mila quattro comunque poco probatorio dedicato a
Diffondere informazioni su tutto quello che erano le novità
Del marketing soprattutto arrivavano dall'estero picchiare diciamo il il panorama della della pubblicità di qualche italiano va abbastanza ancorato di vecchi modelli decisamente poco poco creativi
Successivamente poi nelle
Da qualche anno abbiamo anche creato una una realtà produttiva che si chiama vince allargata e che quindi realizzare anche progetta campagne per tutta una serie di clienti
Per cui questo qua un po'quello che
Che facciamo una realtà quindi di ricerca di formazione una realtà invece più di progettazione
Ok in quale tipo di attività sede oggi coinvolti in questo periodo nella nello specifico
Allora noi offra una serie di
Di servizi
Dipende in gran per centosessanta gradi quello che facciamo di diverso rispetto
Punto alle altre alle altre strutture o comunque
La novità ecco del della nostra del nostro essere
Proprio che secondo noi questa parola non convenzionale che abbiamo gruppo importante un po'incriminato anche nella Rete come un virus ne vediamo che oggi
La creatività la comunicazione e marketing debbano essere non convenzionali proprio perché
La convenzionalità a creato una serie di di barriere nelle persone no oltre perché la primavera anche il ma che viene accusato di aver creato parecchi danni enormi per cui serviva una piccola rivoluzione così insomma noi non abbiamo l'abbiamo avviata
O siamo serviti di vario tipo che partono da vanno dal web al altrettanti
Più classico sempre utilizzati in maniera in maniera non convenzionale a quello che noi chiamiamo apprendere entertainment
Liberi dei progetti di entertainment di marca
A
A quello che che riguarda creare relazioni sulla Rete attraverso i social network
Attraverso il web più in generale
Queste sono un po'le nostre le nostre attività
Occhetto parlarvi di Web due punto zero e social networking
Da sempre
Cioè diciamo negli ultimi in due anni si tende a parlare del pregio che hanno sì al social networking che l'Uep
La piattaforma annidi internet diciamo quindi quello di creare se vogliamo una Community di utenti anche attiva su questioni e temi
Di natura sociale e politica credi sia possibile parlare di un ipotetico passaggio da un utente attivo ad un cittadino cattivo in futuro
Sì questa è una delle riflessioni che come dire ogni giorno impegnano la nostra mente che poi oltre come dire a
A fare questo lavoro siamo impegnati anche che in tutta una serie di ricerche anche di
Dico di consulenza ed indirizzo se vuole anche
Per enti governativi non solo
Sia assolutamente la grande rivoluzione dei dei social network per ora
Come dire sembra limitata apparentemente a quello che è la socialità o delle persone quindi alla comunicazione interpersonale alla gestione dei propri contatti
Diretti in realtà la grande la bocca deportata di queste di questa
In questo modo di nuovo modo di relazionarsi ancora tutta da scoprire proprio perché tu accennavi al al all'aspetto della della governance creare nuovi sistemi di partecipazione democratica fare emergere diciamo delle dell'istante politica dal basso delle anche risoluzione di problemi ecco io penso che la politica alla fine si
Ci siamo dimenticati Massi si riduce a una cosa molto chiara e concreta cioè a risolvere problemi questo dovrebbe essere come dire il ruolo della politica non riproporre le soluzioni migliori a dei problemi
Ecco nasce da un lato penso da un lato c'è chi propone una soluzione e come dire monocratica
Quindi risolto il problema attraverso le decisioni di una sola persona io penso che che oggi la nave opportunità offerta dalla dalla rete sia quella di replicare una vera democrazia
La rete sta dimostrando di essere in grado di risolvere i problemi e di trovare soluzioni di maniera molto più efficace efficiente di qualunque consiglio d'amministrazione di qualunque gruppo di persone
E quindi perché non mettere non mettere al servizio della società dei problemi quotidiani veramente la forza dell'intelligenza collettiva della rete oggi si può fare oggi si può fare non solo l'AIMA anche come dire
Anche degli aspetti che poi impattano nella vita reale ecco non pensiamo all'al disco all'on line come un qualcosa che poi slegato dalla dalla quotidianità
Sempre parlando di di internet ad esempio Obama
Ha cercato di spostare una gran parte della sua campagna elettorale sul web utilizzandolo come forma di coordinamento per per la base territoriale
Credi che il Web due punto zero in futuro possa diventare un mezzo privilegiato del marketing politico
E in questo senso come le strategie di marketing non convenzionale possano favorire questo processo secondo tema
De sicuramente si marketing politico se è una parola che già come dire a a segua una una negatività a una quasi una un aspetto come dire
Di persuasione e di promozione di poi di un'idea
Ma se lo intendiamo come invece come strumento di partecipazione come strumento per fare arrivare le proprie idee
Al maggior numero di persone per raccogliere energie mobilitare
Creare gruppi
Di supporto sicuramente la campagna di Obama tra l'altro ha vinto anche un sacco di primi nella nel settore della da vinto addirittura canne
Dove è stata riconosciuta punto appunto come una una grande innovativa campagne di marketing
Sì lo può fare lo farà sempre di più
Però con appunto con consapevoli del
Come dire che il anche del cambiamento delle regole più vogliamo
Del gioco se è vero che partiamo da una società in cui
Ha vinto diciamo la persuasione ha vinto il
Diciamo l'emissione di un messaggio persuasivo oggi
In realtà ci troviamo a ad agevolare un po'un processo di partecipazione quindi questa partecipazione poteva essere vera reale color dev'essere semplicemente un nuovo strumento per fare dico per fare
Per far parlare di secco
Chi deve poi tradurre si deve tradurre come dire non solo in un in un flusso di andata confuso di ritorno
Ecco seguissi sicuramente gli ho detto che se non vi dà l'opportunità
Per la per la per la democrazia io per i partiti che si ritengono tali
Finora non ho ancora visto nessuno in Italia utilizzare al meglio questo tipo di di strumenti e ti dico la verità forse oggi opera per andrebbe fatta una una grande battaglia per la libertà della Rete
Assistiamo proprio in questi questi media
Dei tentativi Titti rimettere limitarne
La libertà
Su questo bisognerebbe riflettere riflettere di più e forse come dire sensibilizzare l'opinione pubblica su un tema che apparentemente sembra forte lontano dalla massa delle persone visto che ancora comunque on line
In Italia siamo in un certo senso pochi rispetto rispetto alla popolazione
O per lo meno non
Tante persone stanno avvicinando oggi tante persone a a internet ma non nulla non lo vivono con così intensamente come come magari le nuove generazioni c'è un c'è una battagliera pare sulla rete secondo me importante
Ecco proviamo a vedere a immaginare intervento fra una dice mandi sino agli anni
Lo immagini più come un territorio partecipativo quindi completamente gratuito basato sulla partecipazione e la cooperazione tra utenti oppure pensi che gradualmente si procederà verso una piattaforma web a pagamento come sosteneva ardo che quindi
Giungendo fino ad avere pochissimi contenuti gratuiti
Ma il problema in questo momento forse ce l'hanno punti grossi editori
Che non trovano delle dei nuovi modelli di business per per auto sostenersi ma la rete non è ovviamente solamente
I contenuti generati da dei grossi gruppi editoriali dall'iter soprattutto quella miriade di contributi spontanei gratuiti
Open source fornite da tutti da tutte le persone che nella rete vivono fanno parte eccetera per cui
Potranno anche mettere i contenuti a pagamento ma ce ne saranno altrettanti altrettanti gratuiti a Cocquio questo che la collettività
Che ormai è un dato
Incontestabile della Rete
è probabile che sicuramente per alcuni tipi di servizio alcuni tipi di contenuti si dovrà pagare giustamente anche forse perché
Si tratterà di servizi differenti curato con una qualità differente soprattutto che hanno dei costi anche di gestione
Molto ampio pensiamo a YouTube che
Attualmente non riesce a sostenere neanche i costi di di banda no del dei video che vengono caricati caricato on line da dagli utenti
Ecco è un momento momento di chi molto fluido no ma creando possano nuova economia
Che ancora non è chiara nessuno
Ma non si potrà pensare di trasformare la rete in un grande contenuto a pagamento
E di limitarne la libertà questo no perché
Chiuso è chiuso a quel quella idrica chiusa quella quel protocollo se ne aprirebbe subito un altro per cui
La la il cambiamento EP Sistemi con un
Non si può fermare per cui
Perché può decidere di
Di farne parte oppure di Tolentino farne parte contro
Oggi la concorrenza non è più solo quella del tra gruppi editoriali ma come dire
Il paradosso che
Volendo stiamo tutti i piccoli primi creditori non
Oggi possibile a tutti essere degli editori indipendenti
Quindi quindi no secondo me spero spero a meno che non ci siano delle forte talmente come dire
Radicalità da chiudere la libertà della rete come fecero degli anni passati con le radio
Mi auguro di no
Ok parliamo adesso di in di messaggi perso asini
All'interno del insomma di campagne pubblicitarie e in generale il marketing credi che rispetto a questo processo questa forma di democratico
Democratizzazione possibile attraverso il web questo concetto non si scontri un po'con una
Diciamo il il messaggio subliminale in sé di alcuni mi guardi alcune campagne indi alcuni messaggi pubblicitari
Ma i fatti proprio cambiato e proprio cambiato il paradigma anche all'interno del Demarchi alla comunicazione c'è nel momento in cui la la
Diciamo immetti classici
In primis la televisione perdono di centralità
E si parta una centralità della Rete che sostituirà la centralità dei tempi del mezzo televisivo cambiano chiaramente anche le modalità per cui se prima la modalità era una modalità passiva e persuasiva soprattutto
Adesso i messaggi per per come dire per avere una risonanza devono in qualche modo essere contagiosi no quello che noi chiamiamo marketing virale va alla base poi dei nostri studi anche del nostro prossimo libro
E terrestre contagiosi ovviamente non possono essere dei messaggi per così dire subliminale certo tu non sei risposta a veicolare un messaggio
Che non consideri rilevante che consideri smaccatamente pubblicitario o che concorsi per in qualche modo punto persuasivo ma
Predisposto invece a veicolare un messaggio che vincolano tu identità
Che ti permette di realizzare una relazione con un'altra persona attraverso l'utilizzo di questi questo messaggio per cui cambia proprio la il modello di creazione dei messaggi
Di progettazione dei messaggi per cui la Rete di per fare si oppone a un atteggiamento persuasivo e subliminale e invece agevola
E privilegio l'atteggiamento relazionale partecipativo
Quindi la marca diventa se vogliamo una
Fine ma non un
Diciamo più implicito è sottile
Sì la marca appunto i patti questa è la grande difficoltà oggi far rientrare come dire le strategie di marca all'interno di questo questa dinamica relazionale quindi dove dove dove salari Calaf la marca diventa secondo me
Diventa la
Il quello che noi chiamiamo stento providing no cioè diventa un fornitore di senso positivo e evoluzioni etico per le persone c'è che la marca riesce a supportare i progetti di senso delle persone che a questo punto non porto compiuta la marca comparto delle persone divento un supporter esistenziale identitario
Allora quel tubo a quel punto essendo percepito come tale a le persone lo riconoscono come tale lo premiano è diverso cioè vuol dire supportare i progetti rispetto delle persone
E che spesso sono ovviamente soprattutto in questo periodo per migliorare il mondo
E quindi rimanerne amico viceversa che destinati a non essere più considerati cui cambio proporrò della marca
Da come dire da fornitore di identità a sostenitori di identità che però nascono spontaneamente
Alle persone
Ma quella è una bella cambiamento per le aziende per per le agenzie
Questo sempre diciamo in un'ottica quindi responsabilità sociale anche legata tematiche di marca
Per assolutamente sì perché il rischio direi più che sociale troppo esistenziali declinare perché poi sicuramente poi sociale come dire una parola che poi come dire
Può abbracciare veramente in tanti aspetti no
Però appunto non c'è non mi riferisco sociale come semplicemente fare la
La campagna per aiutare i bambini dell'Africa
Ma per migliorare il mondo proprio nel suo insieme
Per cui
La marcata la marca deve avere un ruolo sociale questo poi questo passaggio anche
Dal marketing society invece marketing sempre stato come dire
Un'idea orientata al mercato ma in realtà
Ci siamo accorti che il mercato e la società quindi che la società è un qualcosa di più
Che comprende più cose
Del mercato era marca non può dimenticarsi di questo o anche perché le persone se ne rendono conto e premiano le marche più attente da questo punto di vista
E nella Rete era riterrà Pepe più così le marche più
Socialmente responsabili ma punto
Non solo sugli aspetti ecologici i lavoratori ma anche su quelli simbolici cioè le marche che metteranno nel sistema simbolico dei messaggi di valore verranno premiate rispetto a quelle che invece danneggiano
Danneggiano il sistema sistema simbolico rilievo io sono molto fiducioso nel futuro
Ma credo che questo passaggio possa avvenire anche a livello politico quindi nel marketing a attraverso il MAP marketing politico quindi magari i partiti che più si dimostrano attenti alle tematiche
L'interesse pubblico e sociale potranno essere premiati da questo punto di vista
Questo è quello che ci auguriamo tutti
Queste quello che ci vogliamo tutti ma il problema è che io penso che finché il sistema politico si regge su delle
Delle forme diciamo
Elettorali
Come dire patate occluso ormai sul secolo scorso no cioè
Mi riferisco comunque collegi alla
Cioè
Come è strutturato il nostro sistema elettorale non permette
Non è come la legge c'è completamente diverso per cui
Finché non cambia proprio il sistema di di gestione democratica le come dire la la potenza della rete non potrà essere messe in atto
Lo sottolineo che mi sono spiegato se come dire Sister non c'è ancora secondo me oggi
Nella nostro sistema democratico il modo di incanalare
La forza della rete al meglio
Su questo siamo legati ancora dinamiche molto molto vecchie
Per cui ho paura che in realtà
Dal punto di vista politico
Filarete potrà fare emergere dei talenti questo sì e questo ce lo stiamo vedendo per esempio cosa mi viene in mente il caso dell'asse razziali
Che somma da un video su YouTube diciamo acquisito una certa notorietà
è un certo peso all'interno stesso partito per cui la rete secondo me questo punto può agevolare l'emergere di tali enti politici quindi di tutti i nuovi
Di nuovi presso di voi persone nuovi personaggi
In grado di poi calamitare l'attenzione dei media quindi anche dei direttori questo sì
Ok ti ringrazio molto Mirko per abbia un termine ATO così grazie per la collaborazione pena Santoro di Radio Radicale punto it per
Orrori Ciao però